Close

Воздушный шоколад реклама: Вкусы ягодных начинок шоколада «Воздушный» проиллюстрировали девушками (Видео)

Содержание

Вкусы ягодных начинок шоколада «Воздушный» проиллюстрировали девушками (Видео)

Вкусы ягодных начинок шоколада «Воздушный» проиллюстрировали девушками (Видео)

  • 22 апреля 2011 года 20:09
  • Категория: Новости

Весной 2011 года на телевидении, в интернете и наружной рекламе вышла кампания в поддержку запуска новой линейки ягодных вкусов шоколада «Воздушный». Кампания была разработана агентством Ogilvy&Mather по заказу Kraft Foods Rus.

«Воздушный» — самый популярный бренд пористого плиточного шоколада в России, с самой большой линейкой вкусов среди пористых плиток. В этом году в линейке «Воздушного» появились сразу три уникальных новинки: плитки с тремя видами сочной ягодной начинки — клюква, малина и черная смородина. Каждая из них — яркая, сочная и неповторимая — в сочетании с легким, нежным «Воздушным» дает уникальный вкус. Такого в пористом шоколаде еще не было!

Новинки от «Воздушного» были проанонсированы в рекламном ролике, где каждый из новых вкусов олицетворяет характерная девушка: спортивный стиль был выбран для яркой и жизнерадостной клюквы, женственный — для кокетливой и соблазнительной малины и гламурный — для изысканной и непредсказуемой смородины.

В национальный и спутниковый эфир вышел 25-и секундный ролик обо всех видах нового «Воздушного», а также — 15-и секундные ролики, в которых о смородине и клюкве рассказано подробнее. Наружная реклама размещена в 7 крупнейших Российских городах, в Москве и Санкт-Петербурге также задействовано метро. Интернет-баннеры можно увидеть на развлекательных и женских ресурсах, на основных порталах и в социальных сетях. Кампания продлится до мая включительно.

Попробуйте новые вкусы «Воздушного» и решите для себя, кто вы сегодня: брызжущая энергией клюква, полная соблазна малина или своенравная смородина.

Агентство: Ogilvy Group Russia
Проект: Кампания в поддержку запуска новой линейки ягодных вкусов «Воздушный»
Клиент: ООО «Крафт Фудс Рус»
Бренд: «Воздушный»

Творческая группа:
Руководители творческой группы: Олег Пудов и Анна Гончар
Директор по работе с группой клиентов: Юлия Симонова
Менеджер по работе с клиентом: Анастасия Осипова
Ассистент менеджера по работе с клиентом: Ирина Хохлова
Продюсер агентства: Дмитрий Никоноров
Продакшен игровой части ТВ-ролика: DTV-MA
Генеральный продюсер: Михаил Шефер
Продюсер: Валерия Шмакова
Режиссер-постановщик: Ben Hume Paton
Продакшен демочасти ТВ-ролика: Chilli
Исполнительный продюсер: Анна Кочанова
Режиссер демочасти: Андрей Лобов
Маркетинг-менеджер Kraft Foods Rus: Татьяна Крымова
Старший бренд-менеджер Kraft Foods Rus: Юлия Ефременкова

Старший бренд-менеджер Kraft Foods Rus: Татьяна Сережкина
Ассистент бренд-менеджера Kraft Foods Rus: Виктория Липартелиани

Обсудить рекламу шоколада Вы можете на

Новости и интересные статьи по рекламе шоколада:



Слоганы, девизы, лозунги: ШОКОЛАД

База слоганов, девизов, лозунгов

Все слоганы

Афоризмы не из интернета
Прикольные выражения и Смешные фразы диджея

Слоганы, девизы, лозунги: Шоколад

Ботан, ботан, ботан… Snickers, Самый молодой миллиардер.
A nerd, a nerd, a nerd… Snickers, The youngest billionnaire. (Цукерберг)
SNICKERS, шоколадный батончик. Хедлайн кампании «Ты не ты, когда голоден» во Франции, 2011

Качок, качок, качок… Snickers, Губернатор.
A bodybuilder, a bodybuilder, a bodybuilder… Snickers, A Governor. (Шварценеггер)
SNICKERS, шоколадный батончик. Хедлайн кампании «Ты не ты, когда голоден» во Франции, 2011

Раздави голод!
SNICKERS, шоколадный батончик. Лозунг для России, 2009

Если ты голоден, из тебя ничего не выйдет.
If you are hungry, nothing will come out of you.
SNICKERS, шоколадный батончик. Слоган рекламы в России, 2008
Изображён чистый — пустой — человек

Если ты голоден, то это ВЫХОД.
SNICKERS, шоколадный батончик. Слоган рекламы в Московском метро, 2008
Стикер наклеен на дверях метро

Оттолкни голод.
SNICKERS, шоколадный батончик, слоган стикера на дверях Московского метро, которые открываются толчком, 2008

Не тормози, сникерсни!
SNICKERS, шоколадный батончик, слоган рекламной кампании в России

Нереально сытный батончик.
SNICKERS, шоколадный батончик, слоган рекламной кампании в России

Самые надёжные инвестиции – инвестиции в вашу любовь!
LINDT, шоколад. Имиджевый девиз для РФ, 2010

Мы уверены, что вы не забыли… 8 марта – Международный женский день с необычайно нежным шоколадом Lindor.
LINDT Lindor, шоколад. Слоган для РФ, 2010

Шоколад вернёт вам улыбку.
Слоган «Антикризисного» шоколада фабрики «Фонбель», Франция, 2009

Истинный шедевр внутри.
COTE D’OR, шоколадные конфеты. Рекламный девиз для России, 2009

Возбуждает что-то глубоко внутри.
Stir something deep inside.
NESTLE, шоколад, 2009

Потрясающе тающий.
NESTLE, пористый молочный и белый шоколад. Слоган рекламы в России, 2008

Настоящий карманный шоколад.
ALPEN GOLD Express, шоколад в мини-расфасовке по 45 г. Слоган рекламы на территории РФ, 2009

Alpen Gold Composition. Центр притяжения. Не пытайся устоять.
ALPEN GOLD Composition, шоколадные конфеты. Слоган рекламы в России, 2008
Папу, маму, ребёнка и даже Деда Мороза и Снегурочку притягивает к себе коробка конфет Alpen Gold

Минутка для подзарядки… Идёт зарядка…
ALPEN GOLD, шоколад, слоган рекламной кампании в России, 2008
Индикатор зарядки некоего устройства, заполняемый плитками разного шоколада Alpen Gold

Минутка в своё удовольствие…
ALPEN GOLD, шоколад. Слоган рекламной кампании в России, 2008
Плитки шоколада Alpen Gold веером лежат на подушке

Когда хочется шоколада.
ALPEN GOLD, шоколад, имиджевый слоган

На старт! Внимание! MARS!
MARS, производитель шоколадных изделий и кормов для домашних животных. Слоган-название программы развития для выпускников и молодых специалистов, 2009

Сказочно нежный шоколад.
MILKA, шоколад. Реклама в России, 2009

Интеллект в шоколаде.
БАБАЕВСКИЙ, шоколад. Рекламный слоган в России, 2009

Обаяние классики.
А. КОРКУНОВ Валенсо, шоколадные конфеты, «классический вкус». Рекламный девиз в России, 2009

Почувствуй как легко!
ВОЗДУШНЫЙ, шоколад. Рекламный слоган в России, 2009

Одна жемчужина. Море наслаждения.
FERRERO Rondnoir, шоколадные конфеты. Рекламный слоган в России, 2008

Полтора стакана радости.
A glass and a half full of joy.
DAIRY MILK CHOCOLATE, шоколад, «полный молока», Великобритания, 2007
Горилла полролика медитирует, сидя за ударной установкой; полролика со страстью барабанит

Одна жемчужина. Море наслаждения.
FERRERO Rondnoir, шоколадные конфеты. Рекламный слоган в России, 2008

Поймай кофейное настроение!
NUTS, шоколадный батончик с кофейным вкусом, слоган рекламной кампании в России, 2007

Хочешь большего? Шевели мозгами!
NUTS, шоколадный батончик, слоган рекламной кампании в России, 2007

Россия – щедрая душа.
РОССИЯ, кондитерская фабрика. Имиджевый слоган, 2006
Слоган стал также зонтичной торговой маркой

Кто ищет настоящее, находит Caffarel.
CAFFAREL, шоколад. Международный слоган, 2003

Качество в квадрате.
Qualitat im quadrat.
RITTER SPORT, немецкий квадратный шоколад. Международный слоган

Quadratisch. Praktisch. Gut.
RITTER SPORT, немецкий квадратный шоколад. Всемирный слоган, 1970

Bounty. Райское наслаждение.
BOUNTY, шоколадный батончик с кокосовой начинкой. Слоган рекламы в России

Есть перерыв – есть Kit-Kat.
KIT-KAT, шоколадка. Слоган рекламы в России

«Рафаэлло». Вместо тысячи слов.
RAFAELLO, конфеты

Кондитерская фабрика «Русский шоколад»

История

15 октября 2013 года фабрика «Русский шоколад» отметила свой 15-ый День Рождения. Сегодня этот мощное предприятие, шоколадную продукцию которого знают и ценят покупатели, но давайте узнаем с чего все начиналось. В 1998 году на кондитерском рынке России впервые появился пористый шоколад фабрики «Русский шоколад». На предприятии тогда работала всего одна производственная линия и выпускалось несколько видов пористого шоколада из готовой шоколадной массы. Вскоре фабрика отказалась от закупки полуфабрикатов и стала производить их самостоятельно, что позволило сократить затраты на производство. Так были запущены участки первичной переработки какао-бобов, производства какао-масла, какао-порошка и шоколадных масс. Фабрика стремительно развивалась: наращивала объемы, запускала в эксплуатацию новые линии и увеличивала ассортимент. Велось освоение кондитерских рынков других стран (Украины, Казахстана), где продукция фабрики тоже пользовалась большим спросом. Каждый час с конвейера предприятия сходило более двух тонн шоколада, каждую неделю в магазины отправлялись 4 млн. шоколадных плиток. Вскоре фабрика стала ведущим производителем пористого шоколада в стране, а «Русский шоколад» с изображением Кремля на этикетке — визитной карточкой предприятия. Можно сказать, что благодаря отменным свойствам продукта предприятие помогло восстановить доверие потребителя к отечественной продукции. В 2007 году фабрика вошла в состав Холдинга «Объединенные кондитеры» и вышла на новый уровень развития. На ее линиях начался выпуск шоколада «Алёнка», «Бабаевский» Элитный 75% какао, «Бабаевский» тёмный с целым фундуком и «Бабаевский» темный с целым миндалём, а в 2012 году на фабрике запустили в производство новинку — молочный шоколад «FELICITA», который стал настоящей звездой кондитерского рынка страны. Фабрика производит не только продукцию безупречного качества, что неоднократно подтверждалось наградами и дипломами международных выставок, но и обеспечивает шоколадным сырьем другие предприятия Холдинга. На протяжении всех лет коллектив фабрики работает как дружная и слаженная команда. Именно поэтому кондитерские изделия получаются исключительного качества и пользуются спросом у покупателей.

История рекламы в России

В Средние века на Руси, чтобы привлечь покупателей, коробейники и зазывалы устраивали театрализованные представления со стихами и музыкой. О том, как на смену такой рекламе пришли газетные объявления, плакаты и телевизионные ролики, читайте в материале портала «Культура.РФ».

Первая реклама: выкрики, прибаутки и лубки

Лубок «Веселый подъедала». 1858. Ульяновский областной художественный музей, Ульяновск

Ералаш. Иллюстрация к книге Дмитрия Ровинского «Русские народные картинки». Санкт-Петербург: Типография Академии наук, 1881

Литографская мастерская П.И. Глушкова. Раек «Всемирная косморама» (фрагмент). 1878. Государственный исторический музей, Москва

Первая реклама на Руси появилась на рубеже X и XI веков. Тогда купцы стали нанимать коробейников и зазывал, которые придумывали про товары небольшие стишки. В то же время на ярмарках были распространены выкрики и прибаутки. В них продавцы описывали товары, сообщали об их цене. Чтобы завлечь покупателей, зазывалы придумывали шутки. Выступления часто сопровождались театральными представлениями и музыкой. Возникла в это время и первая антиреклама — остроумные ответы на выкрики зазывал:

Меж долами, меж горами
Сидит баба с пирогами.
Она недорого берет,
А кто купит — того рвет.

Первая письменная реклама появилась позднее — в XVII веке. В коммерческих целях стали использовать лубочные картинки, которые еще называли фряжскими, или потешными, листами. Такие рисунки печатали на специальных деревянных дощечках — лубах, а затем раскрашивали от руки. Рекламировали как российские товары, так и иностранные. Для зарубежных перерисовали и переводили на русский язык уже готовые лубки, которые использовали в других странах. С помощью подобных рисунков собирали и пожертвования для церквей. На них изображали храмы и монастыри. Исследователь и собиратель лубков Дмитрий Ровинский писал: «Виды монастырей служили в то же время и рекламами для сбора на монастырское строение, и посылались в подарок от архимандрита или строителя тароватому купечеству с такими, например, надписями: «Не благоугодно ли что-либо пожертвовать на украшение обители?»

В XVIII веке с помощью лубков торговцы рекламировали европейский образ жизни, западную моду и новые предметы быта. Однако со временем их использование ограничили. Петр I ввел указ, по которому такие картинки могли печатать только в типографиях и по специальному разрешению, а с 1822 года на них стала распространяться цензура.

Коммерческая пресса, газетные объявления и «листки»

Справочный листок для Нижегородской ярмарки №41. 31 августа 1860. Российская национальная библиотека, Санкт-Петербург

Константин Чеботарев. Афишная тумба у здания художественно-технического института. Из альбома «Любимый город — Казань». 1951. Государственный музей изобразительных искусств Республики Татарстан, Казань

Самарский листок объявлений. Лист №216. 1903. Музей Природы и Человека, Ханты-Мансийск

В том же XVIII веке появилась первая реклама в прессе. Уже в петровских «Ведомостях» — первой российской газете — начали публиковать небольшие объявления о купле и продаже товаров, расположении магазинов: «У купца Якова Далмена на большой улице против Зимнего дворца продаются самые свежие устерсы, цитроны и каштаны повальною ценою, о чем через сие объявляется». Как правило, рекламу размещали на последней полосе. Печатали объявления и о продаже крепостных, покупке земли, поиске гувернантки. В основном рекламные сообщения давали мужчины, исключением были объявления иностранок. Например, в газете «Московские ведомости» в 1786 году девушка писала: «Недавно приехавшая мадам Франтуе делает самое лучшее и новомодное дамское платье и обучает девок, живет на Ильинке против музыкальной лавки».

Во второй половине XIX века в крупных городах Российской империи появились ярмарочные «листки». Так называли сезонные газеты, которые печатали накануне и во время ярмарок и распространяли бесплатно. Например, в Нижнем Новгороде с 15 июля по 1 сентября каждого года издавался «Справочный листок для Нижегородской ярмарки». В нем помещали рекламу товаров и информацию о купцах, а также правительственные распоряжения о торговле.

Существовали и «постоянные» листки, которые выпускали большими тиражами. В казанском «Листке объявлений» писали: «Рассылается бесплатно, через особо нанятых рассыльных, во все частные дома, во все присутственные места, в магазины, кафе-рестораны, номера для приезжающих, гостиницы, вагоны и станции конно-железной дороги, во время навигации на все пристани и мимо Казани идущие пароходы, во все прочие подобные общественные места и наклеивается на многих публичных местах города». Кроме рекламы товаров и услуг в «листках» печатали и брачные объявления. В 1906 году в Москве начали издавать «Брачную газету», которая целиком состояла из таких сообщений.

В XIX веке появились и исключительно коммерческие газеты и журналы: «Торговля и жизнь», «Комиссионер», «Деловой бизнесмен». Подобные издания печатали в Москве и Петербурге, а также в провинциальных городах. Кроме рекламных материалов в них помещали статьи, в которых рассказывали о новых способах продвижения товаров. Например, рекомендовали устанавливать специальные афишные тумбы, на которые можно было бы наклеить сразу несколько плакатов. Одними из первых такие конструкции стали использовать для рекламы владельцы Товарищества скоропечатни А.А. Левенсона.

Читайте также:

«Реклама — двигатель торговли»

Обертка от шоколада «Война грибов». «Фабрично-торговое товарищество А.И. Абрикосова сыновей». Москва, конец XIX века–начало XX века. Музей-заповедник «​Александровская слобода», Александров, Владимирская область

Лист рекламный Товарищества парфюмерного производства «А. Ралле и Ко». Начало XX века. Нижнесинячихинский музей-заповедник деревянного зодчества и народного искусства имени И.Д. Самойлова, Свердловская область

Лист рекламный «Товарищество Эйнемъ». Москва, 1906–1914 годы. Курский областной краеведческий музей, Курск

Во второй половине XIX века реклама в России стала разнообразнее. Появились специальные бюро, которые занимались продвижением товаров, улучшилось техническое оснащение типографий. Вывески и листовки стали более красочными и качественными. Этого добились благодаря технологиям гелиогравюры и фототипии. Тогда же стали популярны шрифтовые вывески, которые делали из металла или дерева. Процесс изготовления таких вывесок был долгим. Чтобы добиться специального эффекта матовости художники использовали технологию воронения металла. Сначала заготовки на длительное время опускали в специальный химический раствор, затем покрывали льняным маслом, а только потом красили. Французский писатель Теофиль Готье вспоминал: «Нигде, может быть только еще в Берне, вывеска не выглядит так восхитительно, как здесь [в Москве]. Услужливая вывеска… очень наглядно изображает те предметы, которые продаются в магазине». В витринах появились реалистичные муляжи товаров, а на улицах вывешивали большие плакаты с рекламной информацией. На них художники часто изображали сказочных персонажей. Так они подражали авторам лубочных картинок.

В 1878 году в России открылось первое рекламное агентство — «Центральная контора объявлений». В отличие от рекламных бюро оно помогало частным лицам и компаниям размещать объявления в прессе. Сотрудники агентства связывались с работниками газет и типографий и договаривались о печати рекламы. Людвигу Метцелю, создателю «Центральной конторы объявлений», приписывают фразу «Реклама — двигатель торговли».

В эти же годы в Российской империи увеличилось число иностранных предпринимателей. Они первыми стали использовать новые способы рекламы, адаптировать их под российский рынок. Владелец кондитерской фабрики «Эйнемъ» Юлиус Гейс распорядился тщательно прорабатывать дизайн упаковок и оберток конфет: он приглашал известных художников, в том числе Михаила Врубеля, Льва Бакста, Ивана Билибина. А для оформления изделий кондитерского товарищества «Абрикосов и сыновья» его владельцы приглашали немецких художников, которые до этого работали с иностранными фабриками.

В магазинах «Эйнемъ» кроме шоколада, конфет и других сладостей продавали и рекламную продукцию — посуду, столовые приборы с фирменными логотипами. В коробки конфет вкладывали открытки и коллекционные карточки с текстами об искусстве или истории. Тем, кто собрал полный набор, дарили подарки — сувениры, редкие почтовые марки. Помимо открыток, в коробках можно было найти игральные карты, ноты. Специально для фабрики «Эйнем» композитор Карл Фельдман написал так называемые «шоколадные» мелодии — композиции «Кекс-галоп», «Танец какао», «Вальс-монпансье» и «Шоколадный вальс».

Парфюмерная фабрика «А. Ралле и Ко» в 1893 году выпустила бесплатный иллюстрированный календарь со страницами для заметок. На его последней странице составители поместили рекламу ассортимента компании — туалетного мыла, рисовой пудры, духов и одеколонов.

Рекламу крупных предприятий Российской империи — торгового дома «С.И. Чепелевецкий и сыновья», фабрик «А. Ралле и Ко», «Брокар и Ко» — помещали не только в газетах. Их объявления печатали на театральных программках, расписании поездов, географических картах. Рекламу расклеивали даже в дирижаблях и воздушных шарах.

Реклама в СССР: от агитационных плакатов до телевизионных роликов

Дмитрий Моор. Ты записался добровольцем? 1920. Севастопольский военно-исторический музей-заповедник, Севастополь

Александр Миллер. Всем попробовать пора бы как вкусны и нежны крабы (фрагмент). 1938. Российская государственная библиотека, Москва

Александр Родченко и Владимир Маяковский. Эскиз профсоюзного плаката «Члену Союза нэпач нипочем…». 1924. Государственный музей В.В. Маяковского, Москва

После Октябрьской революции частную рекламу запретили. Практически все объявления и плакаты этого периода были политическими. В них призывали участвовать в Гражданской войне, бороться с белогвардейцами. Среди известных работ — плакат художника Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем?».

Советское правительство разрешило торговую рекламу только в 1922 году. В газетах вновь стали печатать объявления о купле и продаже товаров, на улицах — развешивать плакаты. В 1920-х возникли рекламные конторы «Рекламтранс», «Промреклама», коммерческое агентство «Связь». Они продвигали товары государственных предприятий. Рекламные плакаты и слоганы для них в эти годы создавали поэт Владимир Маяковский и художник Александр Родченко.

Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пестрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом». Это все идея Микояна, курировавшего также и внутреннюю торговлю. Он приглашал знаменитых поэтов придумывать броскую рекламу наподобие Маяковского: «Нигде, кроме как в Моссельпроме».

Вплоть до начала перестройки частная торговля была запрещена, а право на рекламу оставалось только у государства. В прессе, в том числе в журнале «Новые товары», сообщали о новинках советской промышленности, государственных лотереях, сберкассах. К подписным изданиям добавляли буклеты, в которых рекламировали книжную и печатную продукцию. В магазинах раздавали листовки с рецептами, в которых использовали новые продукты.

На телевидении и радио СССР не было рекламных пауз. Однако небольшие ролики с информацией о товарах иногда вставляли в эфир перед фильмами. Первой рекламой такого типа стало видео о кукурузе, которое выпустили в 1964 году.

А в 1972 году сценарий для ролика «Шоколад» написал Никита Михалков. Режиссер Сергей Бондарчук вспоминал: «Первый рекламный ролик сняли в Ленинграде аккурат 1 апреля 1972 года. Гражданам Страны Советов предлагали отведать только появившийся воздушный шоколад».

Во второй половине XX века на крупных предприятиях появились специальные подразделения, которые отвечали за рекламу. Среди сотрудников таких отделов распространяли бюллетень «Новости рекламы», куда помещали информацию о состоянии рекламного рынка.

После начала перестройки в СССР стала появляться реклама западного образца. На телевидении заняли свое место рекламные паузы. В газетах и журналах публиковали объявления кооперативов, частных предприятий и иностранных компаний. Возникли негосударственные рекламные агентства, первые частные издания, среди которых были «Независимая газета» и «Коммерсантъ». Свои подразделения в СССР создали иностранные рекламные корпорации, в том числе Ogilvy & Mather и Hubert Burda Media.


Автор: Анастасия Войко

2.4 Анализ телевизионных роликов, рекламирующих шоколад. Телевизионная реклама: типология

Похожие главы из других работ:

PR-технологии в формировании имиджа средства массовой информации на примере телевизионной программы «Домой!»

1. Теоретические аспекты использования PR-технологий в создании положительного имиджа телевизионных программ

PR-технологии в формировании имиджа средства массовой информации на примере телевизионной программы «Домой!»

1.3. Имидж телевизионных программ

Имидж телепрограммы — устойчивое представление, которое складывается зрительской аудитории о ее характере, позиции и взглядах, особенностях содержания, оформления и других признаках и чертах…

Маркетинговий план для компанії «Бісквіт-шоколад»

2. ЗАГАЛЬНІ ВІДОМОСТІ ПРО КОРПОРАЦІЮ «БІСКВІТ-ШОКОЛАД»

товарний маркетинговий просування збут Корпорація «Бісквіт-Шоколад» обєднує дві фабрики — ПАТ «Харківська бісквітна фабрика» та ПАТ «Кондитерська фабрика» Харківянка «. Кількість працюючих — близько 3000 чоловік…

Маркетинговий план для компанії «Бісквіт-шоколад»

3. СТРАТЕГІЧНІ НАПРЯМИ І ПЛАНИ «БІСКВІТ-ШОКОЛАД»

Особенности рекламирования косметических средств и салонов красоты

1. Приемы и средства воздействия в рекламных текстах, рекламирующих товары и услуги на рынке бьюти-индустрии

Оценка конкурентоспособности шоколада

2.1 Шоколад как товар и его специфика

По форме и консистенции: — шоколад в плитках, шоколадки; — фигурный шоколад; — в виде шоколадной глазури. По форме и консистенции шоколад изготавливают в плитках, фигурный и в виде шоколадной глазури…

Планирование и контроль рекламной компании на примере шоколада «Nestle»

2.2 Маркетинговые исследования спроса на шоколад «Nestle»

Первоначально проведем анализ рынка шоколада в России. Уровень потребления шоколада в России высок, но в целом еще далек от западноевропейского. В среднем россиянин съедает 4-5 кг шоколадных изделий в год, тогда как в небольшой Швейцарии — 10,6 кг…

Планирование и контроль рекламной компании на примере шоколада «Nestle»

2.2 Маркетинговые исследования спроса на шоколад «Nestle»

Первоначально проведем анализ рынка шоколада в России. Уровень потребления шоколада в России высок, но в целом еще далек от западноевропейского. В среднем россиянин съедает 4-5 кг шоколадных изделий в год, тогда как в небольшой Швейцарии — 10,6 кг…

Психологическая эффективность рекламы на примере рекламных роликов сока «Моя семья»

Глава 3 Анализ психологической эффективности рекламных роликов сока «Моя семья»

Психологическая эффективность рекламы на примере рекламных роликов сока «Моя семья»

3.2 Анализ эффективности рекламных роликов «Моя семья»

Последний видеоролик сока «Моя семья» заключается в следующем. В комнате находятся отец и дочка. Дочка разбирает елку, а отец сидит на стуле и пьет сок «Моя семья». Отец спрашивает у дочки: «Дианочка…

Разработка и практическая реализация маркетинговых технологий на примере интернет-телеканала «Ночное такси»

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РЫНКЕ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ УСЛУГ В ВИРТУАЛЬНОЙ СРЕДЕ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ ПРОДУКТОВ В ШОУ — БИЗНЕСЕ

Рынок шоколада Москвы и Московской области

2.2 Особенности спроса на шоколад

Анализ спроса на шоколад в Москве и Московской области характеризуется тем, что главной особенностью потребления шоколадных изделий остается консерватизм покупателей. В 2013 г…

Социально-психологическая эффективность рекламы

2. Эмпирическое исследование агрессивности, как составляющей восприятия рекламных роликов

Средства маркетинговых коммуникаций

1.Телерекламы: значение в туризме, виды роликов и приемы их создания

Реклама по телевидению — это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы. Немногие тур фирмы могут ее себе позволить…

Телевидение как средство распространения и размещения рекламы

2.2 Исследование эффективности рекламных роликов бренда «Домик в деревне»

Перед началом исследования нужно дать характеристику бренда «Домик в деревне» и его рекламной деятельности на телевидении…

Девушки в рекламе шоколада — в Екатеринбурге. Единая Служба Объявлений

18.1. Девушки в рекламе шоколада

— красивая реклама шоколада, девушка из рекламы шоколада:

 

 

<  1  2  …  33  34  35  36  37  38  39  … 100  101  >

 

 
Девушка из рекламы шоколадного батончика Nuts coffeebum 1.

 

 

 

Девушка из рекламы шоколадного батончика Натс кофебум 2.

 

 

 

Девять девушек азиаток в рекламе шоколада фото 3.

 

 

 

Обнаженная женщина в рекламе шоколада Спартак фото 4.

 

 

 

Наружная реклама шоколада Alpen gold от Ogilvy&Mather — Не пытайся устоять! Фото 5.

 

 

 

Девушка из рекламы шоколада Alpen gold от Ogilvy&Mather — Не пытайся устоять 6.

 

 

 

 Девушка из рекламы шоколада Alpen gold — Когда хочется шоколада 7.

 

 

 

 

Девушки в рекламе шоколада Alpen gold от Ogilvy&Mather — Не пытайся устоять 8.

 

 

 

 

Девушки из наружной рекламы шоколада «Alpen gold».  Фото 9.

 

 

 

Наружная реклама шоколада Milka от «Ogilvy&Mather». Фото10.

 

 

 


Девушка из рекламы шоколада Воздушный от Ogilvy&Mather. Фото 11.

 

 

 

Девушка в рекламе шоколада Воздушный от Ogilvy&Mather 12.

 

 

 

Реклама шоколада Воздушный от Ogilvy&Mather  13.

 

 

 

Девушка в интернет рекламе шоколадной плитки Wispa 14.

 

 

 

Девушки — белки в рекламе шоколадного батончика Натс 15.

 

 

 

Девушки — белки в рекламе шоколадного батончика Nats 16.

 

 

 

Женский образ в рекламе шоколада Cadbury 17.

 

 

 

Женский образ в рекламе шоколада Cadbury 18.

 

 

 

Женский образ в рекламе шоколада Cadbury 19.

 

 

 

Девушки в рекламе молочного шоколада Нестле фото 20.

 

 

 

Девушка из красивой рекламы шоколада фото 21.

 

 

 

Реклама шоколада Dove 22.

 

 

 

Голое женское тело в сексуальной рекламе шоколада фото ню 23.

 

 

 

Голая девушка в рекламе шоколада фото 24.

 

 

 

В Казахстане девушки летают от шоколада Nestle 25.

 

 

 

Девушка в экстазе в рекламе шоколада Canderel  Кандэрел 26.

 

 

 

Девушка из рекламы черного шоколада Freia 27.

 

 

 

Девушка из рекламы шоколада Kinder Bueno — Не только для детей 28.

 

 

 

Девушка с двумя мужчинами из рекламы шоколада Mars delight 29.

 

 

 

Девушка из сексуальной рекламы шоколада фото 30.

 

 

 

Девушки в фотосете рекламы батончика Кит Кат 31.

 

 

 

Девушки в рекламе шоколада 32.

 

 

 

Девушка из рекламы шоколадного батончика Баунти фото 33.

 

 

 

Голое женское тело в сексуальной рекламе шоколадного мороженого Магнум 34.

 

 

 

Старая реклама шоколада фото 35.

 

 

 

Старинная реклама какао и шоколада 36.

 

 

 

Женский образ в ретро рекламе шоколада 37.

 

 

 

Женский образ в ретро рекламе шоколада 38.

 

 

 

Голая девушка в старой рекламе шоколадных конфет 39.

 

 

 

Женский образ в старой рекламе шоколада 40.

 

 

 

Голая рисованная девушка в рекламе шоколада 41.

 

 

 

Старая реклама шоколада фото 42.

 

 

Девушка шоколадка в рекламе фото 43.

 

 

 

Забытые шоколадные батончики 90х | Ох уж эти 90-е

В 90-е годы 20 века появилось много новых шоколадных батончиков. Какие-то массово производят и сейчас, а другие нами незаслужено забыты.

Шоколадки 90х

Шоколадки 90х

WISPA

шоколадный батончик WISPA

шоколадный батончик WISPA

Производство шоколадных батончиков WISPA началось в 1981 году. Производитель данного шоколадного батончика хорошо известная британская кондитерская фабрика Cadbury.

На территории бывшего СССР шоколадный батончик появился в 1992 году вместе с кучей хлынувших из-за рубежа товаров.

До 1995 года шоколадный батончик WISPA выпускался только в синей упаковке, позже появилась Wispa Gold в которой кроме шоколада был слой карамели и Wispa Mint с мятной начинкой. В 1997-м году была выпущена Wispaccino со вкусом капучино. Для Российского рынка Wispa Night из темного шоколада.

Я думаю многим шоколадный батончик запомнился благодаря ее легкости и воздушным пузырькам, а еще своему незабываемому вкусу.

Шоколадный батончик Wispa внутри

Шоколадный батончик Wispa внутри

В начале 2000х годов шоколадный батончик Wispa к большому сожалению многих исчез с прилавков магазинов. Но при этом его Виспу можно купить через некоторые интернет магазины.

STRATOS

шоколадный батончик Stratos

шоколадный батончик Stratos

Шоколадный батончик Stratos впервые был выпущен в 1936 году Норвежской компанией Nidar.

В начале 90х годов появился в отечественных магазинах и киосках. Шоколадный батончик можно было рассматривать как конкурента Wispa, ведь он был таким же воздушным и пористым.

К сожалению в 2000х годах шоколадка исчезла из массовой продажи.

LION

шоколадный батончик LION

шоколадный батончик LION

LION это шоколадный батончик из нашего детства от всем известной торговой марки Nestle.

Шоколадка LION это незабываемое сочетание хрустящих вафель, тягучей карамели и нежнейшего молочного шоколада. Появился на прилавках все в тех же 90х. Как по мне в чем то напоминал шоколадку Picnic и был очень вкусный.

В настоящее время в продаже его не вижу, но можно заказать через интернет-магазин.

LUNA

шоколадный батончик LUNA

шоколадный батончик LUNA

LUNA- шоколадный батончик от известного производителя, а именно турецкой пищевой компании ULKER, основанной в 1944 году.

Сейчас вкус этого батончика многими забыт. А между прочим он был довольно вкусный и состоял из воздушного риса, шоколадной глазури, а внутри из мягкой карамели и вафель.

Батончик был не слишком приторный, в меру сладкий, идеально подходил к чаю или кофе.

ФИНТ

шоколадный батончик финт

шоколадный батончик финт

Отечественный батончик финт запомнился очень многим. Это был нежный батончик, облитый сверху шоколадом. Нуга была с множеством различных фруктовых вкусов.

Финт очень хорошо запомнился благодаря своей рекламе и молодежному сленгу из рекламы: «финт- для тех кто правда крут!» Наверняка рекламу видели многие.

Финт- для тех кто правда крут!

Финт- для тех кто правда крут!

А еще шоколадный батончик запомнился благодаря неоднозначным стишкам на внутренней стороне обертки.

необычные стишки

необычные стишки

Шоколадный батончик финт исчез также неожиданно, как и появился…

Реклама популярных шоколадных батончиков из 90-х

А какие любимые шоколадные батончики в 90-х были у Вас? Ответы пишите в комментарии.

Ссылка на домашнюю страницу iSpot.tv

A&E ABC Взрослый плавать AMC Канал американских героев Планета животных Антенна ТВ BBC America СТАВКА СТАВЬТЕ ЕЕ Сеть Big Ten Bloomberg HD Bounce TV БРАВО Cartoon Network CBS CBS Sports CMTV CNBC CNN Comedy Central Кулинарный канал Суд ТВ Тайна придворного телевидения CW Пункт назначения Америка Канал Дискавери Discovery en Español Семейный канал Discovery Канал Discovery Life канал Дисней Дисней Юниор США Дисней XD Сделай сам E! ESPN ESPN Deportes ESPN2 ESPNEWS ESPNU Продовольственная сеть ЛИСА Фокс Бизнес Фокс Депортес Fox News Фокс Спорт 1 Свободная форма Предохранитель FX Канал FX Movie FXX К вашему сведению Galavision Игровое шоу Получить ТВ Гольф Великая американская страна Грит ТВ Клеймо Признанные фильмы и мистерии Главные новости HGTV Исторический канал Независимый фильм (IFC) INSP Открытие расследования ИОН Лафф ТВ Продолжительность жизни Фильмы на всю жизнь Логотип Мав ТВ Сеть MLB Сеть Motor Trend Фильмы! MSNBC MTV MTV2 MyNetworkTV Национальная география National Geographic Wild NBA TV NBC NBC Sports Газету Сеть НФЛ НХЛ Ник Ник младшийНик Тунс Ник @ Nite Олимпийский канал Сеть Опры Уинфри Открытый канал Овация КИСЛОРОД Сеть PAC-12 Paramount Network PBS Поп Reelz Channel RFD TV Ездить на ТВ Научный канал Сеть SEC Смитсоновский институт SundanceTV SYFY TBS Подросток Ник Telemundo Теннисный канал Канал Спортсмена Этот телевизор TLC TNT Tr3s: MTV, Musica y Mas Путешествовать Настоящая преступная сеть TruTV ТУДН ТВ Азия ТВ ЗЕМЛЯ TV ONE UniMas Универсальные дети Universo Univision UP TV Сеть США Vh2 Viceland МЫ ТВ Канал о погоде Willow Cricket Zee TV USA, Inc.

«Мне в основном сказали: вы этого никогда не показываете» — как мы сделали рекламу Cadbury’s Gorilla | Сеть СМИ и технологий

Бренд должен обращаться к сердцу, а не к мозгу. Горилла — за эти 90 секунд — пытается увести вас куда-нибудь.
Хуан Кабрал, директор по рекламе

Идея гориллы, сидящей в пустой репетиционной студии и играющей на барабанах к хиту Фила Коллинза 1981 года In the Air Tonight, пришла к аргентинскому режиссеру Хуану Кабралу в полностью сформированном виде.Однако в то время он не думал о шоколаде; он был на съемках другого рекламного ролика, снимая ветерок с членами съемочной группы, пока они ждали, пока уйдет дождь, чтобы сделать снимок. Дискуссия перешла к величайшим барабанным соло всех времен и… бинго.

«Мы закончили съемку, я вернулся в отель и написал абзац. На следующий день я написал его полностью, все камеры движутся и все такое », — вспоминает Кабрал. Он поговорил с коллегами о превращении идеи в короткометражный фильм.Но прежде чем это могло произойти, Кэдбери обратилась в Фэллон в Лондоне, где Кабрал был креативным директором, с необычным заданием.

«Весь бизнес стал довольно серьезным и серьезным, хотя на самом деле это шоколад, и он должен быть больше о таких вещах, как Вилли Вонка», — вспоминает Фил Рамбол, директор по маркетингу компании в то время. «Краткое изложение, которое я дал агентству: шоколад Кэдбери заставляет вас чувствовать себя хорошо».

Фэллон представил «Гориллу» неделю спустя, в марте 2007 года, и Румболу это понравилось.

Проблема была в том, что вряд ли кто-нибудь еще.

Возрождение любви

«Когда я увидел это вместе со своей командой, я сразу же почувствовал инстинктивную реакцию, которая позволила людям что-то почувствовать. Когда я тогда поделился этим со своим начальством, будет справедливо сказать, что они подумали, что я сошел с ума. Они сказали: «Давайте все исправим. Вы хотите создать объявление, которое в три раза длиннее обычного, в нем нет шоколада Кэдбери и нет сообщения? »

Рентабельность инвестиций в три раза превышала нормальный уровень.
Фил Румбол

То, что Кабрал описывает как «случайность» рекламы, сегодня очень привычно для потребителей. Но 2007 год был другим временем, и после того, как в прошлом году компания Cadbury отозвала более миллиона плиток шоколада, из-за дорогостоящего паники, связанной с сальмонеллой, компания по понятным причинам нервничала из-за того, что делала что-то, что могло бы еще больше поставить под угрозу бренд.

Румбол, уверенный, что реклама может «разжечь любовь» среди потребителей, заказал ее и начал убеждать своих коллег, а Кабрал принялся за работу.

На охоте на горилл

Режиссер отправился на охоту за аниматронным костюмом гориллы, который был бы достаточно реалистичным, чтобы придать ощущение «документальности», которое он искал. Рекламный ролик был написан очень серьезно, он говорит: «Смотря его, понимаешь, что это шутка, но есть 60 секунд, когда ничего не происходит — только горилла и Фил Коллинз».

Многие гориллы, которых они видели, были ужасными, и с компьютерными изображениями (CGI), которые все еще находились в зачаточном состоянии, не было большого права на ошибку, когда дело касалось самого костюма.Режиссер, наконец, нашел то, что искал, в Студии Стэна Уинстона в Голливуде, компании, которая успешно снимала такие фильмы, как «Хищник», «Парк юрского периода» и «Чужие».

Там был очень многообещающий костюм гориллы, который появился в фильме 1995 года «Конго ». Это была женщина, но они увеличили грудь, чтобы получить желаемый вид, и добавили отличительные детали, такие как золотой зуб, который вы видите, когда горилла гримасничает в камеру из-за того, что она слишком близко.

Следующий вопрос: кто в нем ходит? «В этих костюмах ничего не видно, поэтому нужно просто изучить сцену», — говорит Кабрал.Они наняли Гарона Майкла, актера с опытом работы в костюмах, но не в игре на барабанах. Он бесконечно практиковался в соло Фила Коллинза, чтобы получить правильное представление о существе, которое, как описывает Кабрал, «ждало этого момента всю свою жизнь».

Съемки заняли один день, монтаж еще два. Окончательное объявление было представлено клиенту чуть более чем через месяц после ввода в эксплуатацию. «Мне практически сказали:« Вы никогда не показываете эту рекламу », — говорит Румбол. Но он упорствовал и через четыре месяца добился своего — Горилла вышла в эфир во время финала восьмой серии Big Brother , 31 августа 2007 года.

Реклама Cadbury’s Gorilla.

Сладкий успех

Отклик публики был исключительно положительным. Рекламный ролик стал вирусным, его посмотрели миллионы пользователей YouTube и вдохновили пародии на такие фильмы, как Wonderbra, The Mighty Boosh и Children in Need. Он получил множество наград, в том числе главный приз на «Каннских львах», крупнейшем празднике рекламной индустрии в 2008 году.

Он был успешным и с коммерческой точки зрения, что привело к увеличению продаж на 10%.Это момент, который Румбол старается подчеркнуть: «Все праздновали это творчески. Меньше говорят о том, насколько это было эффективно с точки зрения бизнеса. Убедив сотрудников Cadbury сделать рекламу, рентабельность инвестиций в три раза превысила нормальный уровень ».

Ни Кабрал, ни Румбол не будут опираться на наследие Гориллы; Сюрреалистичность рекламы на протяжении многих лет была предметом множества имитаций. Ясно, однако, что Кабрал не мог бы сделать рекламу иначе.

«Вы должны выйти, флиртовать и соблазнить. Вы должны чувствовать, что здесь есть человечность. Если вы чувствуете, что существует корпорация, результат ужасен », — говорит он. «То, что заставляет вас отправлять его своим друзьям, обычно потому, что есть кто-то, кто выглядит так, будто им весело».

Рекламные факты

Директор: Хуан Кабрал, Фаллон Лондон
Участвующие компании: Cadbury (бренд), Fallon (агентство) и Blink Productions (продюсерская компания)
Продолжительность проекта: два месяца
Разрешения: Phil Collins: In the Air Tonight, Effectsound / Hit & Run Music (издатели)

Чтобы получать еженедельный анализ новостей, оповещения о вакансиях и уведомления о событиях прямо на свой почтовый ящик, бесплатно зарегистрируйтесь для СМИ Членство в & Tech Network .

Весь контент Guardian Media & Tech Network является редакционно независимым, за исключением материалов с пометкой «Принесено вам» — подробнее здесь .

Как шоколад Toblerone стал связан с авиаперелетами

(CNN) — Toblerone, возможно, не самый известный шоколадный бренд в мире, но, пожалуй, самый знаковый, особенно когда дело касается путешествий. Не знаю, как зовут Toblerone, скорее всего, вы узнаете его только по форме.С другой стороны оживленного переполненного магазина беспошлинной торговли легко увидеть пирамидальные плитки шоколада, обернутые золотой фольгой, которыми славится бренд.

Во все более взаимосвязанном мире, где банки из-под кока-колы и iPhone столь же вездесущи в Малайзии, как и на Манхэттене, открытие Toblerone по-прежнему дает ощущение опыта, который невозможно воспроизвести дома.

«[Toblerone] олицетворяет путешествия», — говорит Марианна Климчук, заведующая отделом дизайна упаковки Нью-Йоркского технологического института моды.«Стиль шрифта подобен винтажной этикетке для багажа. В нем есть подлинность и европейское культурное наследие. Для чего-то столь устаревшего в истории он кажется очень свежим».

Несмотря на неподвластный времени вид, конфетам довольно остро стоит 112 лет.

Тоблероны были изобретены в 1908 году швейцарским шоколатье Теодором Тоблером, который придумал начинку сливочного шоколада хрустящей итальянской торроне (медом и ореховой нугой). Так произошло название Toblerone — смесь имени Тоблера и начинки.

Ярко-желтая и золотая упаковка также помогает Toblerone выделяться в магазинах аэропортов.

Shutterstock

Кулинарный писатель и автор поваренных книг Ирвин Лин, как и многие дети во всем мире, рос, ассоциируя Toblerone с путешествиями и экзотикой. Его тайваньско-американская семья в Сент-Луисе не имела много возможностей путешествовать или есть сладости, поэтому Toblerone стал удовольствием в обоих департаментах.

«Это было то, что я ассоциировал с детством, и с той эксклюзивностью, которую можно получить только в аэропорту», ​​- объясняет он.«Покупка Toblerone была для меня особенной. Семьи моих друзей отправлялись в отпуск, и они приносили этот шикарный европейский шоколад в форме длинного треугольника. Я никогда не видел [Toblerones] в продуктовом магазине. Я думал, что можно только получить это в аэропорту или когда вы путешествуете и часть реактивного набора «.

В то время как многие потребители видят изображение альпийской горы на упаковке и полагают, что треугольная форма конфет призвана имитировать это, представитель Toblerone говорит, что это не было первоначальным намерением.«Большинство людей считают, что эта форма является символом швейцарского горного пейзажа … но настоящая история на самом деле о том, [как] мистер Тоблер хотел создать что-то другое, противоречащее норме, треугольник в мире, который был квадратным. »

Хотя стремление получить большую прибыль означает, что некоторые пищевые бренды стремились заполучить себя в каждом продуктовом магазине в мире, Toblerone выделяется как редкий продукт, который не пытался быть всем для всех. У них нет представителей знаменитостей или запоминающегося джингла.Несмотря на то, что вы можете получить идентичный латте Starbucks в любом крупном городе, плитка шоколада Toblerone по-прежнему имеет доступ к инсайдерам.

Климчук соглашается. «Чувство роскоши и снисходительности — это то, где [бренд] достигает отметки в разных культурах. Это равносильно тому, что путешественник чувствует во время путешествия — это удовольствие, а когда вы путешествуете, вы балуете себя».

И хотя упаковка осталась прежней, за эти годы произошли некоторые обновления. Изначально доступный только в молочном шоколаде, Toblerone расширился, включив в него белый, темный и другие вкусы.

Бренд также подвергся критике со стороны своих поклонников в 2016 году, когда редизайн, направленный на уменьшение количества шоколада в каждой плитке, привел к увеличению промежутков между каждым треугольником.

«Как и многие другие компании, мы, к сожалению, сталкиваемся с более высокими затратами на многие ингредиенты. Мы несем эти расходы как можно дольше, но для того, чтобы Toblerone оставался на полке, был доступным и сохранял культовую форму, которую мы все знаем и любим, у нас есть пришлось уменьшить вес этого конкретного стержня », — говорится в заявлении Mondelez, материнской компании бренда Toblerone.

Два года спустя вернулись первоначальная форма и размер, хотя и по несколько более высокой цене. Это просто показывает, что происходит, когда в продукт, по которому у многих людей возникают ностальгические отношения, происходят изменения.

Мексика ограничивает рекламу кондитерских изделий и шоколада для детей

По данным Федеральной комиссии Мексики по защите от санитарных рисков (COFEPRIS), около 97% из 200 контролируемых рекламных роликов с момента вступления в силу нового запрета в середине июля соответствовали новым нормам. ).Однако комиссия добавила, что оставшиеся 3% нарушают новые меры страны, направленные на решение проблемы страны, связанной с избыточным весом, ожирением и диабетом.

Одно из рекламных объявлений, показанных в неподходящее время дня, включало рекламу хлопьев Nesquik Duo со вкусом шоколада, которые по составу похожи на шоколад, и в отношении бренда был введен процесс санкций. — сказал КОФЕПРИС.

COFEPRIS также указала пальцем на шоколадное молоко Hershey и ванильное мороженое с шоколадной начинкой Holanda, выделив их как возможных нарушителей.Комиссия добавила, что запросила приостановку соответствующих рекламных кампаний и инициировала процесс применения санкций.

Ограниченное время выхода в эфир

В целях борьбы с ожирением секретариат здравоохранения Мексики 15 июля официально обнародовал запрет в стране на рекламу газированных напитков, закусок, кондитерских изделий и шоколадных конфет. эфирное и кабельное телевидение с 14:30 и 19:30. С понедельника по пятницу и с 7:00 дом. и 19:30. С субботы по воскресенье. Ограничения кинотеатра распространяются на рекламу, показываемую во время показа фильмов с рейтингом A (для широкой аудитории) и AA (детские фильмы).

В целом, по оценкам министерства здравоохранения, около 40% рекламных роликов закусок, газированных напитков, кондитерских изделий и шоколадных конфет исчезнут с телевидения во время детского телепрограмм в пользу продуктов, соответствующих стандартам питания. Власти Мексики подсчитали, что новые правила прекратят показ примерно 10 233 рекламных роликов в год.

Жевательная резинка без сахара и мятные конфеты сохранены

Запрет на рекламу, вступивший в силу 15 июля, опубликован под названием «Рекомендации по раскрытию пищевых и рекламных критериев, которые должны соблюдаться рекламодателями продуктов питания и безалкогольных напитков во время рекламы продуктов питания и безалкогольных напитков. их продукция в бесплатном эфире и телевидении с ограниченным доступом, а также в кинотеатрах »была опубликована в официальном государственном вестнике Мексики в апреле.

Правила не ограничивали рекламу продуктов питания для детей ясельного возраста, жевательной резинки без сахара и мятных конфет для дыхания без сахара, а также не исключали функциональные кондитерские изделия.

Новые этикетки в 2015 году

Комиссар COFEPRIS Микель Андони Арриола Пеньялоса сказал, что компании по производству продуктов питания и напитков должны будут четко маркировать калории всех продуктов с 2015 года. В частности, это означает, что продукты питания и напитки должны содержать сахар, содержание жира и насыщенных жиров в ясной и понятной манере.

Пеньялоза добавил, что мексиканские санитарные органы не рекомендуют конкретное ежедневное потребление сахара. По его словам, новая маркировка просто покажет потребителям калорийность, что позволит им принять решение.

Компания Hershey не ответила на отправленный по электронной почте запрос о комментариях относительно ограничений.

В этой израильской рекламе шоколада изображен Джон Клиз, заказывающий воздушный удар по Ирану

Новое израильское объявление (вверху) изображает квасца «Монти Пайтон» Джона Клиза как западного генерала, который дает ЦАХАЛу добро на нанесение воздушного удара по анонимному ближневосточному врагу, предположительно Ирану. Не совсем то, что вы ожидаете от рекламы шоколадно-ореховой пасты в стиле Nutella.

«Нам нужно ваше одобрение нападения», — говорит израильтянин в военной комнате. «Обещаю, мы будем входить и выходить через 33 минуты … мы имеем право защищаться!»

Отвлеченный Клиз затем берет банку с разворотом Sababa Egozim от HaSachar Haole, беспорядочно облизывает обертку и затем произносит фразу на иврите, которую « Jerusalem Post » переводит как «Отличный материал», но то, что, по-видимому, является официальным аккаунтом компании на YouTube, переводит как «Давайте орехи!» Генералы дай пять; Клиз не замечает остатков шоколада на носу.

Algemeiner сообщил, что Клиз получил 50 000 долларов за ролик. Снятый в доме Клиз в Монако рекламным агентством Inbar, Merhav, рекламным агентством Shaked, реклама, по всей видимости, была направлена ​​«на то, чтобы убедить израильских родителей, что шоколадная паста Hashahar Ha-oleh — действительно самый сытный вариант для их растущих детей».

Отдельная израильская реклама израильской кабельной компании HOT вызвала ажиотаж в Иране в феврале прошлого года. На ролике были показаны четыре звезды из серии HOT, попадающие в Иран «рядом с ядерным реактором.«(« Где мы найдем здесь кошерную кухню? »- спрашивает один из них). Мужчины, одетые как иранские женщины, чтобы соответствовать, встречаются с агентом Моссада и восхищаются его планшетом Samsung Galaxy, прежде чем случайно нажать кнопку, которая вызывает взрыв

Взрыв, который New York Times охарактеризовал как «явную ссылку на серию смертоносных атак на иранских ученых и объекты, приписываемые Израилю», игнорируется.

«Что? Еще один загадочный взрыв в Иране».

Официальный представитель Ирана предложил ввести запрет на продукцию Samsung по всей стране, хотя техническая компания сообщила All Things D: «Эта реклама была произведена кабельной сетью HOT без ведома или участия Samsung».

Смотрите место ниже:

брендов огромны, гигантские неудачники

Это началось как быстрый пост о рекламе шоколада, которой чаще всего делились (потому что, знаете, сейчас Пасха), но еще до того, как мы начали, стало очевидно, что что-то странное происходило.Из 10 самых популярных объявлений в списке только 2 были частью активов брендированного канала, а 8 других небрендовых каналов могли ощутить преимущества просмотров, репостов, взаимодействия и видимости. В некоторых случаях, например, в рекламе M&M Cupboard, видео загружалось на канал бренда, но оптимизация была настолько плохой, что проигрывалась для следующей загрузки. Мало того, комментарии к этому «официальному» видео были отключены, оставив мало возможностей для взаимодействия с поклонниками.

Мы бесконечно говорили о ценности заработанных средств массовой информации, когда речь идет о узнаваемости бренда, но это даже не касается этой стратегии. Это просто гигантское упражнение для брендов, теряющих свой шанс продвигать свои продукты во второй по величине поисковой системе в мире. Конечно, большая часть приведенной ниже рекламы также появлялась на телевидении, но они привлекли миллионы просмотров на YouTube и миллионы репостов в Интернете, а бренды практически не контролируют то, что происходит с их креативом. Слишком драматично? Возможно, но ролик, занявший первое место, превратился в гигантскую рекламу игрового канала YouTube. Как это помогает репутации M&M? Давайте посмотрим на первую десятку.

Топ 10 самых популярных рекламных объявлений о шоколаде на YouTube

# 1 Суперкубок M&M «Sexy and I Know It» 2012 (544 013 публикаций)

Когда M&M решили представить новый цвет / вкус (коричневый), они пошли на все Out, сочетая в себе невероятное событие Super Bowl 2012 с раздражающе запоминающейся песней, которую никогда не выключали по радио. Результатом стала реклама, которая стала вирусной в Интернете (хотя и не на их собственном канале YouTube, черт возьми?) И сделала г-жу Браун ведущим персонажем будущих кампаний вместе с г-жой.Зеленый, желтый и… остальное вы знаете.

Загружено на фирменный канал YouTube? Nope

# 2 Cadbury Eyebrows: официальная версия (344 845 акций)

Cadbury’s, что неудивительно, несколько раз появляется в диаграмме, и вот самая высокая запись — танцующие брови. Компания по производству шоколада изо всех сил провела эту кампанию в Интернете, офлайн и на телевидении, и она сразу же стала хитом среди зрителей, которым не хватало этих немного странных детей.Cadbury’s привлекла внимание зрителей раньше своей барабанящей гориллой (на четвертом месте) и приобрела невероятную репутацию благодаря своей рекламе.

Выпуск столь увлекательного, хотя и сбивающего с толку рекламного ролика хорошо подошел для социальных сетей, поскольку зрители пытались подражать самим действиям, что всегда было выигрышной тактикой, которую бренд часто повторяет. Обратите внимание на использование пурпурного цвета и запоминающейся музыки — это постоянная тема в большей части его коммерческой рекламы.Совершенно уверен, что акции для этого были бы огромными, если бы он был выпущен в 2014 году.

Загружено на фирменный канал YouTube? Да!

# 3 Nestle KIT KAT squirrel Объявление, август 2010 г. (322 406 раз)

Это конкретное видео для KitKat было загружено на канал отдельного пользователя (не бренды — давай !!) с описанием «Kit Kat последнее добавление песни на хинди из фильма». Тем не менее, он все же стал вирусным, набрав 1 498 672 просмотра. Это на 1 444 441 просмотр больше, чем у видео с наибольшим количеством просмотров на собственном канале Nestle. Я просто оставлю это на тот случай, если кто-нибудь из отдела маркетинга Nestle прочитает.

Загружено на фирменный канал YouTube? Nope

# 4 Phil Collins «Gorilla Drummer» Cadbury Ad (Dairy Milk) (315 885 акций)

Ура, это горилла пробуждает во всех нас воздушного барабанщика! К сожалению, именно эта версия Cadbury на YouTube, будучи самой популярной с точки зрения просмотров и репостов, находится на очень забавном, если не сказать NSFW, названии человека, который полностью контролирует бренд.Если вы выполните поиск на YouTube по ключевым словам «горилла Кэдбери», вы получите около 59 000 результатов. Среди пародий и оппортунистических загрузок сами Cadbury не появляются у него ровно нигде . Ну, я имею в виду, что я прекратил поиск после первых 100 или около того результатов, но, учитывая, что он даже не отображается ни на одном из его каналов YouTube, шансы найти его довольно малы.

Загружено на фирменный канал YouTube? Nope

# 5 Cadbury Dairy Milk Shubh Aarambh Ad (269 640 акций)

989 593 просмотра для отдельных лиц, а не для бренда.Кто-нибудь еще чувствует здесь тему с Кэдбери?

Загружено на фирменный канал YouTube? Нет

# 6 Snickers Halloween Grocery Store Lady (144 912 акций)

1750 311 просмотров для пользователя Alex Turner и 0 просмотров для Mars. Молодцы все, что касается.

Загружено на фирменный канал YouTube? Nope

# 7 Телереклама Nestle Philippines: 100 лет Nestle (135 372 публикации)

Этот рекламный ролик был загружен на канал Nestle Philippines на YouTube в 2011 году и посвящен всему, что касается семьи и шоколада.

Загружено на фирменный канал YouTube? Да * запускает фейерверк *

# 8 M&M’s Cupboard — в бой для одного из самых узнаваемых рекламных роликов компании. Почему? Кто знает. Возможно, дело в том, что M&M отключил комментарии, отрезав поклонников продукта, которые отправились комментировать где-то еще. Возможно, дело в том, что M&M потратила все 30 секунд на оптимизацию видео для поиска на YouTube.

Имеет ли это значение, если это загрузка бренда? Что ж, поиск по запросу «M&M’s — Cupboard» возвращает 2870 результатов, из которых бренд занимает первое место. Однако поиск по запросу «m & m Bowl» возвращает 47 300 результатов, и выбранное нами видео занимает первое место. M&M находится не на первой странице этого объявления. Сейчас я не собираюсь проводить исследование ключевых слов для M&M, чтобы показать им, сколько людей ищут определенную ключевую фразу (если только они не хотят платить мне за это значительную сумму), но я предложу эту небольшую консультацию. Совет: только потому, что вы являетесь брендом, не означает, что вы получаете какую-либо лояльность или вовлеченность на YouTube.Поднимите свою игру.

Загружено на фирменный канал YouTube? Nope

# 9 Cadbury Dairy Milk Silk Staircase Romance (106 371 публикация)

Наше следующее объявление было загружено на канал YouTube под названием «Cadbury India». Я абсолютно не знаю, является ли это одним из его брендированных каналов, поскольку а) нет брендинга, б) нет сведений на вкладке «О нас» и в) нет сведений в социальных сетях. Мои паучьи чувства подсказывают мне, что это, вероятно, не имеет ничего общего с Кэдбери.Если это ……… .. во что ты вообще играешь?

Загружено на фирменный канал YouTube? Who Knows

# 10 SNICKERS Peanut Butter Squared — «Фокус-группа» (101 728 акций)

Видео в № 10 теперь является частным, поэтому мы не знаем, на какой канал оно было загружено. Полагаю, это был не Марс. Для тех, кто отчаянно хочет это увидеть, вот один загруженный на канал TheLbrown123’s.

Загружено на фирменный канал YouTube? Возможно нет.

Это не заработанные средства массовой информации, это плохой видеомаркетинг

Вероятно, уже слишком поздно помогать вышеупомянутой рекламе, когда дело доходит до возврата просмотров, но мы будем очень разочарованы, если такие громкие имена, как Mars и Cadbury’s, по крайней мере, не пытаются структурировать последовательную стратегию YouTube, чтобы она соответствовала другим их усилиям в области цифрового маркетинга в ближайшем будущем.

Большое спасибо нашим друзьям из Unruly за сбор данных — вы можете увидеть список из 20 самых популярных рекламных объявлений о шоколаде, которые они составили для нас здесь.

Как по-новому взглянуть на старый продукт

Цена на какао, используемое для изготовления конфет, за последнее десятилетие резко выросла. Производители конфет столкнулись с двумя вариантами: брать больше за свои продукты или делать их меньше по той же цене. Но некоторые выбрали третий, менее очевидный вариант: использовать меньше какао и добавлять воздух (или другие ингредиенты) в качестве наполнителя, чтобы размер и цена оставались прежними. Затем эту новую версию можно было бы продавать покупателям как «более легкую и полезную» продукцию с меньшим количеством калорий.

Эти кампании «вкус лучше, шоколад без чувства вины» увенчались успехом. Многие потребители никогда не переставали думать, что меньшее количество калорий на самом деле означает, что они платят больше за меньшее. Компании по производству конфет нашли способ оставаться в плюсе, положительно влияя на изменения в своей продукции. Любой бизнес может сделать то же самое, столкнувшись с проблемами продаж.

Попробуйте новый спин

Если товар плохо продается, на это есть причина. Возможно, вы переоценили его спрос, переоценили его или пытались продать не на том рынке.Но многие прекрасные идеи и продукты терпят неудачу в результате неэффективных, неадекватных или ошибочных маркетинговых усилий, которые можно легко решить с помощью свежего подхода. Создание нового продукта с нуля требует вдохновения, времени и денег. Прежде чем вернуться к исходной точке, подумайте, как маркетолог, и спросите себя: «Могу ли я добавить воздуха к своей идее шоколада?»

Еще один рост цен

Если продажи падают из-за того, что вам нужно поднять цены, попробуйте то, чего, вероятно, не делают конкуренты: честно скажите, что вам нужно поднять цену.Эта стратегия сработала для Бена и Джерри.

Популярный бренд мороженого премиум-класса не зря выпускается только в небольших контейнерах. Из-за стоимости его высококачественных ингредиентов было бы почти невозможно продать полгаллона менее чем за 10 долларов — цена, от которой отказались бы большинство потребителей. В 2009 году, когда стоимость ингредиентов увеличилась, конкуренты, включая Häagen-Dazs, начали сокращать количество продукта в пинтах с 16 унций (настоящая пинта) до 14 унций, сохраняя при этом цену.

Конкуренты внесли это изменение — некоторые из них не проинформировали потребителей, — и Ben and Jerry’s обратили на это внимание. Вместо того, чтобы сократить объем своих собственных пинт, компания воспользовалась моментом, чтобы публично заявить, что нельзя справедливо называть 14 унций пинтой, подчеркнув стремление бренда предоставить своим клиентам «полную ценность». Когда Ben & Jerry’s наконец поднял цены, продажи не упали.

Распродажа со спином

Иногда требуется творческий подход, чтобы подтолкнуть продажу или другое снижение цен к успеху.Во время рецессии потребители обращают пристальное внимание на то, куда уходят их доллары. Простого проведения распродажи может быть недостаточно, чтобы мотивировать их забрать свои кредитные карты. Возможно, вам нужно будет вызвать немного больше уверенности в продукте.

Поместите на продажу более качественный товар по более высокой цене рядом с менее качественным товаром сравнимой цены. Если вы ведете бизнес в сфере электронной коммерции, вы можете добавить боковые панели, показывающие «некачественные» товары с аналогичными ценниками. Люди будут рассматривать продажную цену как кражу, когда сравнивают ее с меньшими товарами.

Неожиданные вращения

Иногда вы можете использовать сильный продукт, чтобы поднять другой, как это сделали Проктор и Гэмбл. Продажи Mr. Clean падали; Рост продаж стиральных порошков оставался высоким. Сделав хитрый маркетинговый ход, вместо того, чтобы обновить формулу Mr. Clean, Проктор и Гэмбл добавили аромат Gain к новому продукту Mr. Clean, предложив потребителям свежий выбор. Возможно, в вашей линейке продуктов есть неожиданные совпадения?

Предполагаемая продажа — вращение в последнюю минуту

Опытные интернет-маркетологи знают, что объединение продуктов в пары — это еще один способ сдвинуть с мертвой точки.Вы когда-нибудь покупали что-то в Интернете только для того, чтобы увидеть всплывающее окно с предложением чего-то еще, что вам может понравиться? Эта практика называется «продажей с внушением».

Закажите пиццу онлайн, и вас спросят, хотите ли вы салат, десерт или содовую. Закажите на Amazon и посмотрите, какие похожие товары нравятся людям. Предполагаемая продажа также происходит на кассах продуктового магазина, когда кассир спрашивает, хотите ли вы внести свой вклад в дело, или с предметами, осторожно размещенными рядом с кассой, чтобы соблазнить вас.

Как скажет вам любой розничный торговец, физическое размещение любого предмета в магазине (вплоть до высоты полки) может создать или испортить продукт.И его подача тоже важна. Если клиенты что-то не покупают, покажите им что-нибудь новое о продукте — новое использование, новую ценность или новое сочетание с другим товаром.

Новое и улучшенное — рискованное вращение

Ярлык «новое и улучшенное» может быть палкой о двух концах. Потребители часто шутят о том, почему компании пришлось бы улучшать продукт, если он был сделан правильно с первого раза. И многие люди ненавидят изменения или даже воспринимаемые изменения в своих любимых продуктах.

23 апреля 1985 года компания Coca-Cola отказалась от своего оригинального продукта Coke и выпустила «New Coke». Верные поклонники кока-колы были возмущены, ненавидя «новый и улучшенный» вкус, и они начали кампанию за повторное внедрение старой формулы. 11 июля, менее чем через три месяца, оригинальный продукт был возвращен под названием «Coca-Cola Classic».

Компания Coca-Cola извлекла важный урок. Теперь, вместо того, чтобы предлагать «новые и улучшенные» версии, которые отменяют старую версию продукта, он добавляет новое звучание существующим успешным продуктам.Кока-кола теперь бывает разных вкусов (с добавлением лайма, вишни, ванили и т. Д.) И различных подсластителей, но она больше не противоречит ее проверенным стандартам.

Однако в некотором роде стратегия «нового и улучшенного» сработала. Первоначальное маркетинговое решение прекратить производство кока-колы (классической) вызвало такой спрос, что люди начали копить ящики и продавать их по завышенным ценам, как алкоголь во времена сухого закона. Когда компания вернула то, что требовали люди, она стала героем, и продажи кока-колы достигли рекордного уровня.Однако такой ход событий, вероятно, не входил в планы Coca-Cola. Когда вы рассматриваете стратегию «Новое и улучшенное», обязательно сначала проведите тщательное исследование и тестирование продукта.

Продукты выходят из строя по многим причинам. Некоторые из них — просто плохие идеи, которые невозможно преодолеть никаким маркетингом. Но если у вас действительно есть отличная идея, возможно, вам просто нужно найти лучшую рекламную кампанию или маркетинговый подход, чтобы поднять продажи.

.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *