Таргетированное: Недопустимое название — Викисловарь

Таргетированная реклама в соц. сетях от сертифицированных специалистов MyTarget

С момента введения таргетинга в социальных сетях у компаний появилась возможность стать ближе к своей потенциальной аудитории. Сейчас рекламные площадки предоставляют огромное количество инструментов и форматов для взаимодействия с пользователями. Можно пригласить их на онлайн-мероприятие, попросив заполнить форму регистрации, познакомить с ассортиментом товаров на сайте интернет-магазина, вовлечь в коммуникацию с брендом при помощи интерактивных форматов или просто рассказать о своей компании. Для каждой задачи найдется эффективное решение.

Рейтинг Рунета, 2020

«Рейтинг агентств интернет-маркетинга», Москва

Рейтинг Рунета, 2020

«SEO-компании в премиум-сегменте»

Adindex, 2018

«Качество ведения контекстной рекламы»

Adindex, 2016

«Планирование и размещение медийной рекламы»

Эту услугу заказывали:

Реклама во ВКонтакте с бюджетом от 100 тыс. ₽

Реклама в самой популярной российской социальной сети

Бесплатно

• Разработка стратегии размещения
• Разработка и адаптация креативов под требования площадок
• Настройка кампаний
• Анализ полученных результатов
• Оптимизация и выход на KPI

Реклама в Instagram с бюджетом от 100 тыс. ₽

Реклама в самой вовлекающей социальной сети

Бесплатно

• Разработка стратегии размещения
• Разработка и адаптация креативов под требования площадок
• Настройка кампаний
• Анализ полученных результатов
• Оптимизация и выход на KPI

Реклама через myTarget с бюджетом от 100 тыс. ₽

Реклама в крупнейших российских соцсетях

Бесплатно

• Разработка стратегии размещения
• Разработка и адаптация креативов под требования площадок
• Настройка кампаний
• Анализ полученных результатов
• Оптимизация и выход на KPI

Реклама в Facebook

Реклама в международной социальной сети

Индивид. расчет

• Разработка стратегии размещения
• Разработка и адаптация креативов под требования площадок
• Настройка кампаний
• Анализ полученных результатов
• Оптимизация и выход на KPI

Почему выбирают нас?

Сертификация

MediaNation является сертифицированным партнером myTarget и ВКонтакте. Каждый сотрудник имеет сертификаты рекламных площадок, которые подтверждают квалифицированное владение инструментами.

Прозрачность работы

Чтобы клиенты могли контролировать работу агентства, мы предоставляем доступ к рекламным кабинетам myTarget, VK, Facebook, Instagram.

Бесплатный аудит

Перед началом работы мы проводим аудит предыдущих рекламных кампаний клиента для выяснения их слабых и сильных сторон.

Шифрование базы данных

При использовании клиентской базы для таргетинга в VK и myTarget мы шифруем ее, чтобы избежать утечки информации.

Награды, сертификаты

273 Сертификата

43 Награды

>50 Описанных кейсов

Google partners

Google Event Expert

За успешное проведение серии бизнес-завтраков

Финалист Google Premier Partner Awards

В категории Video Innovations (2018)

Яндекс истории успеха

Члены ассоциаций

Факты о рекламе в социальных сетях:

 

Активность пользователей соцсетей растет с каждым годом

По данным Facebook, 80% аккаунтов подписаны на компании в Instagram. Это означает, что клиенты готовы следить за новостями любимых брендов, узнавать о новинках и давать обратную связь. Кроме того, более 500 млн аккаунтов по всему миру активны в Instagram каждый день, а более 400 млн – ежедневно используют stories. Весьма впечатляющие данные, чтобы задуматься о запуске таргетированной рекламы.

Стандартные таргетинги отходят на второй план

Помимо социально-демографических параметров, геолокаций и основных интересов пользователей рекламные площадки все чаще предлагают попробовать нестандартные виды таргетинга. Например, можно выбрать аудиторию по психотипам, по принадлежности к определенному поколению (Z, Y и так далее) или даже таргетироваться на друзей футбольных болельщиков.

Новые возможности и форматы для привлечения аудитории

С каждым годом площадки предоставляют все больше возможностей для создания интересных и эффективных объявлений. Сейчас добавить в свою кампанию можно не только изображение, видео или текст, но и также интерактивные элементы. Реклама с игровыми механиками в некоторых случаях показывает себя эффективнее других форматов. ВКонтакте отмечает, что пользователи в три раза чаще кликают по интерактивным объявлениям, чем в среднем по промопостам.

Не только школьники и студенты

Большинство пользователей соцсетей находятся в самом платежеспособном возрасте (25-34 года), на который в основном ориентируются рекламодатели. Так, несколько лет назад самым быстрорастущим сегментом пользователей Instagram стала аудитория старше 35 лет.

Нетворкинг: что это такое простыми словами

Push-уведомления: что такое простыми словами

Кликбейт: что это такое простыми словами

10 трендов визуального контент-маркетинга 2021

Кейс «Рублевского»: как видеореклама увеличила продажи ветчины офлайн

Кейс «Согласия»: как привлечь на 230% больше органических установок приложения за год

Тизер и тизерная реклама: что это такое простыми словами

Кейс Литрес: снимаем ограничения Google Analytics и разрабатываем собственную систему сквозной аналитики

Как увеличить конверсии мобильного приложения с помощью ASO?

Почему я вижу эту рекламу: как работает таргетинг в Facebook

Давайте работать? Мы верим в ваш бизнес

Выведем ваш digital-маркетинг на новый уровень

Таргетированные атаки

Таргетированные атаки используются для вредоносного воздействия на инфраструктуру компаний и государственных структур. Перед атакой киберпреступники тщательно изучают средства защиты атакуемой организации. Нападению могут быть подвергнуты не только привычные информационные системы компании, но и автоматизированные средства управления технологическими процессами (АСУ ТП). Антивирусные продукты не в силах предотвратить целевую атаку, так как вредоносные программы в таких случаях разрабатываются специально под конкретную инфраструктуру — в том числе с учетом используемого защитного ПО.

В последнее время наблюдается смещение акцента с написания вредоносных программ на проведение целенаправленных атак. Объектом нападения становится конкретная организация, и подготовка занимает много времени. Преступники тщательно изучают используемые потенциальной жертвой средства защиты и находят нужные уязвимости, которые и используются в комплексе вредоносных операций.

Классификация таргетированных атак

Целевые атаки могут быть направлены на государственные и коммерческие структуры. При взломе применяются стандартные механизмы (спам, фишинг, заражение сайтов) и наборы эксплойтов. В основном злоумышленники преследуют следующие цели:

• Похищение средств с банковских счетов и из электронных кошельков, воровство конфиденциальных данных.
• Нечестная конкуренция: манипулирование процессами, подделка документов, ослабление конкурентов, вымогательство и шантаж.
• Похищение образцов интеллектуальной собственности.
• Нарушение нормальной деятельности объектов военной, промышленной и гражданской инфраструктуры, систем жизнеобеспечения.
• Использование возможностей телекоммуникационных систем для осуществления информационных воздействий и манипулирования общественным мнением.

Этапы таргетированных атак

На подготовительном этапе изучается атакуемый объект, собирается информация, проводятся разведывательные мероприятия, определяются слабые места. Для мониторинга используются рассылки, официальные сайты и аккаунты в социальных сетях, профильные форумы. С помощью программ-анализаторов производится изучение сетевой инфраструктуры и программного обеспечения. Для получения данных могут применяться автоматизированные методы или индивидуальные формы воздействия, такие как телефонные звонки.

После завершения подготовки вырабатывается стратегия, подбираются инструменты атаки. Вредоносные программы пишутся под конкретную атаку и жертву; это необходимо для преодоления штатных средств защиты.

Объект воздействия таргетированных атак

Таргетированные атаки могут преследовать экономические, политические или другие цели.

Известны случаи, когда злоумышленники внедрялись в системы управления отдельными технологическими процессами и деятельностью предприятий. Для получения нужной информации преступники могут настроить прямой доступ, взламывать принадлежащие сотрудникам гаджеты.

Избежать попыток проникновения практически невозможно. Если злоумышленникам нужен доступ к определенным ресурсам, они будут регулярно проводить комбинированные атаки. Всегда существует вероятность, что одна из многочисленных проведенных атак обеспечит нужный результат.

По наблюдениям специалистов ведущих антивирусных лабораторий, наибольшему риску подвержены правительственные ведомства, финансовый сектор, энергетическая и космическая отрасли, телекоммуникационные и ИТ-компании, предприятия военно-промышленного комплекса, образовательные и научные учреждения, видные общественные и политические деятели.

Список систем, на которые чаще всего направлены таргетированные атаки:

• Отделы научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР). Такие поздразделения должны иметь высокий уровень защиты, но чаще всего это не так.
• Управляющие офисы компаний. Большинство предприятий уязвимо к действиям инсайдеров, находящихся в сговоре со злоумышленниками и имеющих физический доступ к компьютерам.
• ЦОД. В данных системах работают сервера, на которых запущено множество приложений. Для них нужно обеспечить безопасное функционирование, что и является основной проблемой.
• При росте компании расширяется сеть поставщиков, у которых низок уровень защиты компьютерных систем. Таргетированная атака может быть проведена через них.
• Атаки на производство. Не все производства оснащены современным оборудованием, на многих из них используются старые специализированные системы, объединенные в сети. Их безопасность сложно контролировать, чем стараются пользоваться киберпреступники.
• Компьютерные сети офисов. Для повышения эффективности работы сотрудников все устройства объединяются в общую сеть, и это предоставляет широкое поле для деятельности хакеров.
• Маркетинговые планы. Целью подобных атак является получение списка клиентов и планов продаж, нанесение удара по репутации компании.
• Смартфоны и планшеты. Это — безусловная «головная боль» отделов информационной безопасности любой компании. Обойтись без гаджетов невозможно, при этом в памяти устройств может храниться много ценной и конфиденциальной информации, паролей доступа, которые становятся целью преступников.
• Атаки на базы данных проводятся с целью получения важной информации, для достижения такого результата могут быть использованы реквизиты учетной записи администратора.

Источники таргетированных атак

Для достижения своих целей преступники используют все доступные средства. Можно выделить несколько основных векторов таргетированных атак:

• Несанкционированный доступ к офисной технике и другому оборудованию, в которое можно проникнуть или внедрить вредоносный код.
• Хотя центры обработки данных в основном обеспечивают приемлемый уровень безопасности, их уязвимые места связаны с функционированием серверного оборудования и установленного на нем программного обеспечения.
• Разветвленные локальные сети благодаря развитию технологий позволяют злоумышленникам в случае подключения к одному из устройств (это может быть компьютер, факс, принтер или МФУ) спокойно перемещаться внутри корпоративной сети.
• Использование смартфонов и прочей персональной электроники в рабочих целях и внутри корпоративной сети может стать слабым звеном в защите и отправной точкой в развитии атаки.

Анализ риска таргетированных атак

Маловероятно, что целевая атака будет применена против рядовых пользователей ПК, если они не являются сотрудниками компаний. Целью атаки может стать любая информация, представляющая ценность. Чаще всего такие нападения совершаются для получения промышленных секретов, персональных и платежных данных. Многие крупные бизнесмены и руководители предприятий предполагают, что однажды подобная атака может быть проведена и против их организации.

Сегодня известно о более чем ста хакерских группировках, проводящих целевые атаки. От их действий страдают государственные и коммерческие структуры в 85 странах. Такое широкое распространение объясняется оптимизацией средств взлома, что приводит к упрощению и удешевлению вредоносных операций.

Производители средств информационной безопасности постоянно совершенствуют средства для противодействия таргетированным атакам. Разрабатываются специализированные продукты, направленные не на поиск неизвестных образцов вредоносного кода, а на выявление подозрительной активности. Это объясняется тем, что при атаках не всегда используются вредоносные программы: злоумышленники могут применять вполне легальные средства. Отдельные модули анализируют загружаемые из интернета файлы, сетевую активность и поведение пользователей на рабочих станциях. Наиболее эффективными являются комплексные решения, отдельные компоненты которых предоставляют злоумышленникам ложные наборы данных и целей.

Полностью обезопасить себя от таргетированных атак невозможно. Так, если преступник планирует получить доступ к данным компании, то он может вести атаки в течение многих месяцев или даже лет, иногда развивая параллельно несколько вредоносных операций. Не имея ограничений по времени, он тщательно проверяет возможность обнаружения вредоносных программ со стороны антивируса, при необходимости модифицирует их. На подготовительный этап атаки приходятся основные затраты времени, а вот само нападение занимает считаные минуты. В таких условиях вероятность его успешности очень велика.

Обнаружение таргетированной атаки — очень сложная и комплексная задача. Факт проникновения в систему может оставаться незамеченным долгое время. В связи с этим очень сложно оценить общее число атак, проводимых по всему миру.

 

Таргетированная реклама в социальных сетях

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама – это специфический вид рекламы, которую видит в соцсетях ваша целевая аудитория. Для таргетинга используется информация со страниц пользователей и итоги внутреннего анализа их поведения.

Алгоритмы соцсетей определяют интересы, которые не были указаны в профиле, анализируя подписки на сообщества, лайки и репосты, а также просмотры видео и другие микродействия в сообществах. Благодаря такому объему данных таргетинг становится максимально точным. Вашу рекламу видит только заинтересованная аудитория, что позволяет увеличить эффективность продвижения и значительно экономить бюджеты.

Виды таргетированной рекламы в социальных сетях

Практически каждая соцсеть предоставляет возможности таргетированной рекламы, но самые популярные из них – это Facebook и Instagram.

Таргетированная реклама в Facebook

Эта соцсеть отлично подходит для поиска клиентов среди наиболее платежеспособной аудитории от 25 до 50 лет. Этот сегмент отлично реагирует на контент, который считает полезным себе или друзьям. Это выражается в в лайках, репостах и комментариях пользователей. Благодаря такой активности ваша реклама может получить дополнительный охват за счет условно бесплатной аудитории, которая увидела репост или комментарий друзей в своей ленте и также заинтересовалась.

Таргетированная реклама в Фейсбук предоставляет большие возможности онлайн-бизнесу. Искусственный интеллект анализирует реакцию пользователей на рекламные посты и сосредотачивается на показах только тем пользователям, которые с большей вероятностью станут вашими клиентами. Такие кампании хорошо работают даже с небольшими бюджетами. Алгоритм быстро обучается и способен быстро находить потенциальных клиентов.

Таргетированная реклама в Instagram

Главное отличие от Facebook заключается в аудитории, в том как она использует Instagram, в каком формате потребляет контент. В большинстве случаев аудитории пересекаются, но в Instagram более активны пользователи до 30 лет.

Такие пользователи отлично реагируют на яркую, красивую рекламу, которая выделяется на фоне остального контента креативом и чувством стиля. Но это не означает, что через Instagram нельзя рекламировать и обычные товары. Для успешного продвижения требуется другой подход к аудитории. При создании таргетированной рекламы в Инстаграм мы учитываем эти факторы, создавая баннеры и видео заметными, трендовыми и информативными.

Какие проблемы решает настройка таргетированной рекламы

 

• увеличение продаж – благодаря сегментации возможно сузить таргетинг и предложить именно то, что может заинтересовать целевую аудиторию;
• привлечение мотивированного трафика – поощрение пользователей за выполнение целевых действий с помощью акций, скидок, промокодов;
• генерация лидов – сбор пользовательских данных, которые затем можно использовать, например, для рассылки;
• формирование и рост узнаваемости бренда – ознакомление большего количества потенциальных клиентов с вашим магазином или новым продуктом.

Таргетированная реклама в социальных сетях: Инстаграм и Фейсбук

Вы заполняете бриф

Передаете нам доступы, и выполняете чек-лист необходимых действий перед запуском таргетированной рекламы

обратите внимание: работа ведется с вашего рекламного кабинета, к которому прикреплена ваша карта для оплат; у вас остается полный контроль  – мы просто управляем процессом

01

Специалист изучает бриф

Задает уточняющие вопросы (если возникнут), запрашивает дополнительные материалы (по необходимости)

02

Подготовка медиа-плана

Подготовка длится до 4 рабочих дней

03

Проверка работы

Проектный менеджер и редактор внутри агентства проверяют работу специалиста и после утверждения медиа-плана, специалист начинает непосредственно запуск рекламных кампаний

05

Запуск

Специалист проверяет рекламный кабинет ежедневно. Заказчик получает небольшой сводный отчет о работе 1 раз в 7 дней

04

Управление рекламной кампанией

На протяжении 30 дней специалист ведет рекламные кампании, включает, выключает, перезапускает объявления на свое усмотрение. По необходимости, общается с модерацией

06

Подведение итогов

По итогам сотрудничества специалист готовит отчет о ходе рекламной кампании в целом, ее результатах и дает рекомендации о том, что изменить в продукте, процессах, на сайте, в логике ценообразования, и т.д. чтобы получать больший эффект

07

Разбор полетов

Если обеим сторонам результат показался стоящим – мы начинаем новый круг и продолжаем получать результат

08

гражданско-правовой аспект – тема научной статьи по праву читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

УДК 347.4

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА: ГРАЖДАНСКО-ПРАВОВОЙ АСПЕКТ

Н. А. Аблятипова А. А. Кравцова

Таргетированная реклама упрощает поиск контрагентов, существенно расширяет возможности электронных гражданских правоотношений, в частности, дистанционной купли-продажи, оказания услуг в сети Интернет. В статье анализируется таргетированная реклама, как современное явление в гражданско-правовом аспекте. Выделены особенности данного понятия, виды и признаки. Актуализированы проблемы конфиденциальности данных, нарушения тайны переписки, возможности отказа пользователя от получения оферты. Рассмотрены особенности таргетированной рекламы на примере сайта ВКонтакте. На основе проведенного исследования сформулированы предложения по совершенствованию механизма таргетированной рекламы в современном интернет пространстве.

Ключевые слова: таргетированная реклама, интернет, информация, интернет-реклама, оферта, защита информации, неприкосновенность частной жизни.

В современном мире Интернет открывает новые возможности для гражданского оборота, порождает возникновение новых отношений и модификации старых, традиционно устоявшихся и достаточно полно урегулированных нормами права, в силу его специфики. Среди отношений, подвергнутым модификации можно выделить отношения в сфере рекламы, так, в реалиях Интернета, она в большинстве случаев является таргетированной. Все явления, которые несут какую-либо новизну, так или иначе подвергаются критическому осмыслению на предмет оценки: является ли данное явление положительным или отрицательным, таргетированная реклама — не исключение.

Можно ли достоверно полагать, что таргетированная реклама — это благоприятное явление для потребителей информационных услуг и участников гражданского оборота? На первый взгляд, плюсы в достаточной степени очевидны: таргетированная реклама упрощает поиск контрагентов, существенно расширяет возможности электронных гражданских правоотношений, в частности, дистанционной купли-продажи, оказания услуг в сети Интернет, среди которых в том числе и образовательные, осуществление удаленных работ, а также эффективное рекламирование о деятельности, осуществляемой в объективной действительности и не реализуемой онлайн.

Аблятипова Наталья Айдеровна — кандидат юридических наук, доцент, заслуженный юрист РК, Российский государственный университет правосудия, Крымский филиал, г. Симферополь

Кравцова Анастасия Алексеевна — студентка, Российский государственный университет правосудия, Крымский филиал, г. Симферополь

9

С другой стороны, возникает ряд вопросов. Например, как соотносится таргетированная реклама с неприкосновенностью частной жизни, тайной переписки, правомерностью обработки персональных данных. Не происходит ли скрытое самоограничение прав пользователей, злоупотребление своим положением в договоре присоединения поставщика услуг и принуждение к отказу от мнений и убеждений граждан-пользователей, если они не желают получать таргетированную рекламу по каким-либо причинам, но вместе с этим им необходимы информация и функционал сайта, содержащего такую рекламу?

В настоящее время российское законодательство содержит общее понятие рекламы, под которой понимается «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [3]. Данное легальное определение отражает экономическую сущность рекламы и ее роль на рынке товаров и услуг. Вместе с этим, с точки зрения гражданского права, назначение рекламы не исчерпывается «привлечением внимания», «поддержанием интереса», «продвижением на рынке». Реклама имеет значение для гражданского оборота и возникновения гражданских правоотношений: по общему правилу, она рассматривается как приглашение оферты. Кроме того, если формат рекламы будет таковым, что будет содержать в себе все существенные условия договора предложения, и при этом одновременно будет усматриваться воля лица, осуществляющего предложение, на заключение договора на указанных условиях с любым, кто отзовется, то в контексте п. 2 ст. 437 ГК РФ такая реклама будет признаваться публичной офертой [2]. В рамках данной работы мы будем исследовать рекламу как гражданско-правовое явление.

В современном мире широко распространена Интернет-реклама, существует несколько разновидностей такой рекламы, среди которых таргетированная реклама, контекстная реклама. Указанные явления выступают предметом данного исследования. Как правило, контекстная и таргетированная рекламы рассматриваются как экономический феномен. При данном подходе таргетированная реклама определяется как: «вид интернет-рекламы, для показа которого осуществляется тщательный подбор аудитории» [12]; «объявление, направленное на отображение только у целевой аудитории потенциальных клиентов» [8, 11]; «объявления, которые показываются по заданным параметрам, при помощи различных настроек, позволяющих точно задать целевую аудиторию» [9]; «небольшие объявления, состоящие из графического и текстового блока, которые отображаются для выбранной аудитории» [16]; «выборочное представление некоторого продукта конечному потребителю путем ориентации на известные о пользователе данные» [7]; «объявления, привязанные к анкетным данным пользователей в социальных сетях» [10]. Таким образом, таргетированная реклама экономистами рассматривается как многогранное явление: рекламный инструмент; инструмент интернет-маркетинга; инструмент поддержания спроса, продвижения товаров и услуг в условиях ограниченного бюджета или кризиса, инструмент для продвижения коммерческих и некоммерческих организаций; средство продвижения продукции в социальных сетях. Несмотря на такое многообразие подходов, можно

выделить ключевую черту таргетированной рекламы — целевой характер отображения, ориентированный на определенный круг лиц, который обладает некоторыми чертами.

Критериями для выбора целевой аудитории выступают: возраст, пол, образование, местоположение, круг интересов и т. д. Техническая возможность существования таргетированной рекламы имеет место благодаря тому, что люди открыто делятся информацией о себе в сети Интернет (наиболее яркий пример — поведение в социальных сетях), и эти данные являются предметом анализа. В. С. Старостин подчеркивает, что машинное обучение и нейросети создают возможность выделить индивидуального потребителя, адаптировать комплекс маркетинга для конкретного клиента; осуществляется прогнозирование поведения и построение рекомендательных систем. В. С. Старостин пишет: «На основе конкретного потребительского портрета алгоритм информационной системы может самостоятельно находить представителей целевой аудитории, которые максимально похожи на эталонный образец» [15].

Как гражданско-правовое явление, таргетированная реклама может быть определена, как информация, содержащая приглашение делать оферты, распространяемая в сети Интернет, в любой форме с использованием средств, позволяющих адресовать группе персонально-неопределенных лиц, обладающей некоторыми схожими чертами, наличие которых увеличивает вероятность заинтересованности данных лиц в приглашении делать оферты. Кроме того, под таргетированной рекламой, как гражданско-правовым феноменом, может пониматься информация, содержащая в себе все существенные условия договора предложения, распространяемое в сети Интернет, в любой форме с использованием средств, позволяющих адресовать ее персонально-неопределенной группе лиц, обладающих некоторыми схожими чертами, наличие которых увеличивает вероятность заинтересованности данных лиц вступить в гражданско-правовые отношения с лицом, осуществляющим предложение, при одновременном достаточно определенном выражении воли последнего, на заключение договора на указанных условиях с любым, кто отзовется. Таким образом, таргетированная реклама может быть подразделена на два вида: 1) таргетированное приглашение делать оферты; 2) таргетированная публичная оферта. Квалифицирующим признаком данного молодого правового явления выступает порожденная научно-техническим, информационным развитием возможность выделить из неопределенного круга лиц персонально-неопределенную группу — целевую аудиторию лиц, потенциально заинтересованных в создании тех или иных гражданско-правовых отношений.

Контекстная реклама определяется, как «показ объявлений, основанный на соответствии предмета рекламы содержанию страницы, на которой она размещена» [11], «таргетинг, по ключевым словам, который используется в большей степени как дополнительный источник выделения целевой аудитории. Объявление показывается в результатах по заданным фразам» [7]. Поэтому в рамках данной работы мы рассматриваем контекстную рекламу как вид таргетированной и, соответственно, с точки зрения гражданского права, как предложение делать оферты или оферту, где выбор целевой аудитории осуществляется по контексту страницы поискового запроса или содержания иного сайта.

Несмотря на свое экономическое значение в современном мире и несомненные плюсы в части открытия новых возможностей для лиц, осуществляющих предпринимательскую деятельность, иных участников гражданского оборота в информационном обществе, таргетированная и контекстная реклама не лишены проблем. Существуют как объективные, так и субъективные факторы, влияющие на их наличие. К числу проблем, порожденных субъективными факторами, относится нежелание отдельных пользователей социальных сетей получать таргетированную рекламу. Наиболее распространенной проблемой, вызванной объективными факторами, являются споры в сфере прав на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий в случае, когда в контекстной рекламе используется, например, товарный знак конкурента или его фирменное наименование.

До недавнего времени существовала достаточно глобальная проблема, когда пользователям электронной почты «Gmail» могли поступать предложения в виде контекстной рекламы, содержание которой соответствовало содержанию электронной переписки. Данное обстоятельство послужило причиной спора о нарушении тайны электронной корреспонденции путем использования соответствующего программного обеспечения со стороны ООО «Гугл», когда один из пользователей обнаружил, что рекламные слоганы, встроенные в тексте письма, соответствуют содержанию переписки, и обратился с иском в суд. Разрешение спора носило длительный характер. Существо спора сводилось к тому, может ли «машинное чтение» нарушать конституционное право на тайну переписки. В политике конфиденциальности продукта Google содержалось положение о том, что его системы автоматически анализируют контент пользователя, в том числе электронные письма, в целях предоставления пользователю полезных функций, в число которых входят релевантные рекламные объявления. С учетом того, что основным видом деятельности ООО «Гугл» выступает рекламная деятельность, в совокупности с другими обстоятельствами дела, судами был сделан вывод, что ООО «Гугл» проводит мониторинг электронных писем, осуществляет размещение рекламных объявлений в частной переписке граждан, на основании результатов мониторинга конкретного пользователя продукта, что является нарушением конституционных прав граждан, поскольку Конституция Российской Федерации гарантирует право на тайну переписки [6].

Представляется, что позиция суда по защите от «машинного чтения» является справедливой, законной и обоснованной. С точки зрения гражданского права, автоматический анализ контента пользователя, для которого используются роботы, нейросети, иные машины и их системы — инструменты, следует считать действием поставщика услуг, в рассмотренном случае — электронной почты, поскольку именно он является их собственником, в его интересах и для его целей осуществляется данный анализ. Кроме того, не имеет значения способ, который применяется для получения результатов анализа информации, составляющей охраняемую законом тайну, поскольку, так или иначе, иное лицо осуществляет мониторинг этой информации и ее часть, в том числе и в переработанном виде, поступает к поставщику услуг и используется им. С точки зрения Федерального закона от 27.07.2006 г. №149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», поставщик услуг электронной почты является обладателем информации, следовательно, в соответствии с ч. 4 ст. 6

данного закона, он обязан соблюдать права и законные интересы иных лиц, осуществлять защиту информации и, если это предусмотрено федеральным законом, ограничивать доступ к информации [4]. В проанализированном споре поставщик услуг допустил нарушения в части исполнения возложенных на него обязанностей.

Таким образом, осуществление обладателем информации доступа роботизированных систем, нейронных сетей к содержанию переписки для ее анализа в целях осуществления таргетинга и показа потенциально интересного предложения делать оферты или публичной оферты, выступает действиями обладателя информации, совершенными в нарушение тайны переписки.

Рассматривая таргетированную рекламу как гражданско-правовое явление, нельзя не сказать о проблеме возможности отказа пользователя от получения такого рода объявлений. Данная проблема актуальна для пользователей социальной сети «ВКонтакте», поскольку некоторые пользователи, как участники гражданского оборота, могут быть не заинтересованы в силу тех или иных обстоятельств получать предложения делать оферты и публичные оферты, индивидуализированные под определенный портрет лица — участника гражданского оборота. Предпосылкой для существования данной проблемы является то обстоятельство, что Правила пользования Сайтом ВКонтакте [14] по своей природе являются публичной офертой и, соответственно, между сторонами впоследствии возникает договор присоединения.

Правовой основой отношений по поводу показа таргетированной рекламы пользователям выступает: ГК РФ [2], Федеральный закон от 27.07.2006 г. №152-ФЗ «О персональных данных» (далее — Федеральный закон №152-ФЗ) [5], Правила пользования Сайтом ВКонтакте [14], Правила защиты информации о пользователях сайта VK.com [13]. Следует отметить, что п. 5.8 Правил пользования сайтом противоречит ст. 15 Федерального закона №152-ФЗ, ст. 422 ГК РФ, что ставит под вопрос действительность договора между Пользователем и Администрацией сайта по смыслу ст. 168 ГК РФ и, исходя из системного толкования ст. 428, ст. 450, ст. 452 ГК РФ, условие договора присоединения, изложенное в данном пункте Правил, может быть изменено, в том числе на основании решения суда.

Представляется, что целесообразно решение этой проблемы путем вынесения условия об обработке персональных данных Пользователя для направления ему таргетированной рекламы в отдельный интерактивный блок страницы регистрации нового пользователя, чтобы у Пользователя отображалось «поле флажка» (check-box), в котором он мог бы путем проставления флажка-галочки выразить свое согласие или несогласие на получение таргетированной рекламы. Следует подчеркнуть, что выражение согласия не должно ставить под вопрос возможность регистрации и доступа к сайту «ВКонтакте», поскольку, исходя из смысла ст. 15 Федерального закона №152-ФЗ, ст.ст. 2, 10, 22, 422 ГК РФ, ст. 24, ч. 3 и ч. 4 ст. 29 Конституции РФ, нельзя принудить к выражению воли на получение таргетированной рекламы, а согласие на обработку персональных данных может отзываться. Несмотря на то, что договор присоединения хотя и является исключением из общего принципа свободы договора, тем не менее, по отношению к такому договору ч. 2 ст. 15 Федерального закона №152-ФЗ, ограничение права на такой отзыв согласия на обработку персональных данных ничтожно.

Таким образом, таргетированная реклама имеет как положительные, так и отрицательные аспекты, но, в целом, — это полезное явление современности, которое нуждается в совершенствовании правового регулирования: те возможности, которые она открывает, не могут реализовываться в ущерб конституционным правам, принципам и основам гражданского законодательства. В настоящее время существует объективная тенденция, что сначала возникают новые общественные отношения, происходит модификация уже существующих и устоявшихся, под влиянием специфики сети Интернет, а потом выявляются и устраняются пробелы в правовом регулировании. Необходим поиск баланса между правом граждан на информацию, согласием на обработку персональных данных и применением, показом таргетированной рекламы. Считаем, что в целях обеспечения реализации положений ст. 15 Федерального закона №152-ФЗ, необходимо законодательно регламентировать процедуру выражения пользователями согласия на обработку персональных данных в целях таргетинга в сети Интернет и запретить администрации того или иного сайта отказывать в доступе к сайту пользователя по мотивам его отказа от получения таргетированных рекламных объявлений.

Литература

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) // Собрание законодательства РФ, 04.08.2014, № 31, ст. 4398.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ // Собрание законодательства РФ, 05.12.1994, № 32, ст. 3301.

3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства РФ, 20.03.2006, № 12, ст. 1232.

4. Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // Собрание законодательства РФ, 31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3448.

5. Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных» // Собрание законодательства РФ, 31.07.2006, № 31 (1 ч.), ст. 3451.

6. Апелляционное определение Московского городского суда от 16 сентября 2015 г. по делу № 33-30344 [Электронный ресурс]. URL: https://base.garant.ru/137389921/

7. Астапова А. С., Штейнберг Д. А., Ананьева Н. В. Эффективность таргетированной рекламы в социальных сетях // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. — 2013. — № 4-1. — С. 92-95.

8. Беспалов Н. М. Организация рекламной деятельности и продвижения продукции предприятий в социальных сетях // Наука без границ. — 2017. — № 5 (10). — С. 27-31.

9. Демина Д. С., Коноплева М. В., Смагина И. В. Инструментарий и стратегии продвижения интернет-маркетинга // Экономическая среда. — 2016. — № 3 (17). — С. 610.

10. Ильина Д. В. Интернет-реклама как инструмент для продвижения коммерческой организации // Социально-психологические вызовы современного общества. Проблемы. Перспективы. Пути развития: Материалы III Международной научно-практической конференция. — Брянск: РИО БГУ, 2017. — С. 147-153.

11. Кузьменкова В. Н., Паламарчук Г. И., Красильников А. Б. Экономическая роль, особенности и возможности современной рекламы // Проблемы и пути социально-экономического развития: город, регион, страна, мир: VI междунар. науч.-практ. конф.: сб. ст. / под общ. ред. В.Н. Скворцова; отв. ред. Н.М. Космачева. — СПб.: ЛГУ им. А.С. Пушкина, 2016. — С. 29-34.

12. Лучинкин В. Ю. Сравнение возможностей таргетинговой рекламы в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники» // Наука. Общество. Государство. — 2016. — Т. 4.

— № 4 (16). — С. 143-149.

13. Правила защиты информации о пользователях сайта VK.com [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/privacy

14. Правила пользования Сайтом ВКонтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/terms

15. Старостин В. С. Трансформация маркетинговых технологий в эпоху машинного интеллекта // Вестник Университета (Государственный университет управления). — 2018.

— № 1. — С. 28-34.

16. Третьякова Е. О. Маркетинговое продвижение товара (услуг) в социальных сетях // Вестник Алтайской академии экономики и права. — 2014. — № 3 (35). — С. 5960.

TARGETED ADVERTISING: CIVIL LEGAL ASPECT

N. A. Ablyatipova

Russian State University of Justice (Crimean Branch), PhD (Law), Associate Professor, Honored lawyer of the Republic of Сптеа

A.A. Kravtsova Russian State University of Justice (Crimean Branch), Simferopol, student

Targeted advertising simplifies the search for counterparties, significantly expands the possibilities of electronic civil legal relations, in particular, distance sales and the provision of services on the Internet. The article analyzes targeted advertising as a modern phenomenon in the civil aspect. The features of this concept, types and features are highlighted. The problems of data confidentiality, violation of the confidentiality of correspondence, the possibility of a user refusing to receive an offer are updated the features of targeted advertising are considered on the example of the VKontakte site. Based on the conducted research, suggestions were made for improving the mechanism of targeted advertising in the modern Internet space.

Keywords: targeted advertising, Internet, information, Internet advertising, offer, information protection, privacy.

Таргетированная реклама: Facebook (фейсбук), Instagram (инстаграм). Настройка таргетинга: Одесса, Киев, Украина

После длинного лендинга, можно написать грамотный SEO-текст про таргетинг — что это и зачем 😉.

Если перед Вами стоит задача охватить конкретную группу людей, интересующихся: теннисом, футболом, конкретной маркой машины, родителей, и т.д. — таргетированная реклама будет идеальным решением.

Таргетированная реклама — это реклама, направленная на конкретный целевой сегмент аудитории (от англ. target — цель, мишень).

Исходя из специфики термина, формируются и инструменты данной рекламы. Это не просто реклама в интернете в прямом смысле слова, а конкретная работа с конкретным сегментом рынка. И именно поэтому, такие площадки как фейсбук, инстаграм, гугл имеют самое непосредственное отношение к таргетированной рекламе.

Скажем больше! Сегодня такие словосочетания как: реклама фейсбук, реклама инстаграм — это уже синонимы таргетированной рекламы, или как еще принято в народе говорить — таргетинга.

Цели таргетированной рекламы

Главная цель таргетинга — донесение информации и коммуникация с рекламой.

Каждый маркетолог или владелец бизнеса в каждом конкретном случае сам определяет цель таргетированной рекламы. Но, рекламные системы будь то Google, Facebook или Instagram немного изменили понимание целей и шаблонизировали их под заказчиков:

• охват;
• вовлеченность;
• лиды;
• трафик;
• подписка на страницу;
• конверсии;
• продажи товаров из каталога;
• …и другие.

В дальнейшем, личное дело каждого, как он применит данные инструменты и какие выводы построит. Специфика каждой цели из названия предельно понятна.

Целевая аудитория и ее определение

Целевая аудитория — это определенное количество пользователей со схожими заданными характеристиками.

Определяют целевую аудиторию при разработке продукта либо услуги, оценивая соотношение всех качеств и ожидаемых предпочтений рынка потребителей.

Уже после запуска продукта устанавливают таргетированное продвижение на конкретную целевую аудиторию посредством возможностей рекламных систем, а именно: указанием интересов, возраста, пола, территориального расположения пользователя, языка общения и других характеристик. Далее — аналитика, выводы, корректировка стратегии.

настройка таргета в Facebook, Instagram.

85% пользователей смартфонов ежедневно используют социальные сети. Не секрет, что каждая площадка располагает большим объемом данных о вас от интересов до материального положения. Социальные сети определяют это с помощью анкеты, подписок, комментариев и лайков. Именно эта информация о пользователях позволяет нацеливать рекламу на тех, кого мы называем «потенциальным клиентом».

Реклама в социальных сетях Facebook и Instagram — это таргетированная реклама с множеством форматов и настроек. С помощью таргетированной рекламы в соцсетях можно показывать рекламные объявления людям, максимально соответствующим портрету вашей целевой аудитории в тех нишах, которые не запрещены законодательством. Таргетинг в социальных сетях позволяет значительно сэкономить рекламный бюджет за счет отсеивания нецелевой аудитории, что положительно влияет как на продвижение бизнес-страницы, так и на продвижение сайта, ведь по рекламной ссылке переходят в большинстве только заинтересованные пользователи.

ЗАДАЧИ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ:

1. Увеличение количества лидов/продаж/ за счет показа «потенциальным клиентам».
   
2. Знакомство с компанией, как часть повышения узнаваемости, благодаря частому мельканию бренда в поле зрения пользователя.
   
3. Оптимизация маркетингового бюджета благодаря точной и узкой настройке.
   

Наша же основная задача состоит в проработке следующих этапов:

1. Определение целей и задач продвижения в соцсетях;
   
2. Сегментация целевой аудитории;
   
3. Анализ ниши и разработка стратегии продвижения;
   
4. Разработка и согласование рекламных креативов;
   
5. Тестирование стратегий рекламы;
6. Ежедневный контроль и оптимизация рекламной кампании;
   
7. Уточнение KPI каждый месяц работ и составление отчетности.
   

Именно поэтому у нас, в Cómon Agency, получается запускать рекламу по максимально низким ценам с учетом вашей ниши и конкуренции. Мы постоянно тестируем разные стратегии и креативы, запускаем таргетированную рекламу как на сайт, так и на страницу для сравнения результатов и понимания цены и качества заявок.

КОГДА ПРИМЕНЯЕТСЯ ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА?

Правильно составленный портрет потенциального покупателя – залог успеха рекламной кампании в социальных сетях Facebook и Instagram. Если для вас важен пол, возраст, местоположение, образование, его интересы, социальный статус или уровень дохода покупателя, то рекламный инструмент Facebook Ads Manager позволит сконцентрировать свою рекламу именно на таких пользователях.

ЗАКАЗАТЬ ТАРГЕТИРОВАННУЮ РЕКЛАМУ В НАШЕМ АГЕНТСТВЕ

Качество результата от рекламы напрямую зависит от глубокого понимания портрета пользователей, их интересах, социальном поведении на странице и в тематических группах. Именно такой специалист-таргетолог есть в штате нашего агентства, который с легкостью сможет провести анализ ниши и составить прогноз будущих результатов. Опыт наших специалистов составляет более 5 лет, потому экспертность является главным нашим преимуществом.

Таргетная лекарственная терапия рака груди

По мере того, как исследователи узнают больше об изменениях в клетках, вызывающих рак, они смогли разработать новые типы лекарств, специально нацеленных на эти изменения. Таргетные препараты действуют иначе, чем химиотерапевтические (химиотерапевтические) препараты, и часто имеют другие побочные эффекты.

Как и химиотерапия, эти препараты попадают в кровоток и достигают почти всех участков тела, что делает их полезными против рака, распространившегося на отдаленные части тела.Целевые препараты иногда работают, даже если химиотерапевтические препараты не действуют. Некоторые препараты таргетного действия могут помочь лучше подействовать другим видам лечения.

Таргетная терапия HER2-положительного рака молочной железы

Примерно у каждой пятой женщины с раком груди раковые клетки имеют на своей поверхности слишком много стимулирующего рост белка, известного как HER2. Эти виды рака, известные как HER2-положительные опухоли груди , имеют тенденцию к более агрессивному росту и распространению. Были разработаны различные типы лекарств, нацеленных на белок HER2.

Моноклональные антитела

Моноклональные антитела — это искусственные версии белков (антител) иммунной системы, которые предназначены для прикрепления к определенной цели. В этом случае они прикрепляются к белку HER2 на раковых клетках, что может помочь остановить рост клеток.

Трастузумаб (Герцептин и др.): Трастузумаб можно использовать для лечения как ранней, так и запущенной стадии рака молочной железы. Этот препарат часто назначают вместе с химиотерапией, но его также можно использовать отдельно (особенно, если только химиотерапия уже была опробована).При начале до (неоадъювантной) или после (адъювантной) операции по лечению рака груди на ранних стадиях этот препарат обычно назначают в течение от 6 месяцев до года. При распространенном раке молочной железы лечение часто проводится до тех пор, пока лекарство является эффективным. Этот препарат вводится в вену (IV).

Герцептин был оригинальной торговой маркой трастузумаба, но сейчас доступно несколько аналогичных версий (называемых биоаналогами ), в том числе Огиври, Герзума, Онтрузант, Тразимера и Канджинти.

Также доступен другой тип трастузумаба, называемый трастузумабом и инъекцией гиалуронидазы (Герцептин Хилекта) , .Он вводится подкожно (под кожей) в течение нескольких минут.

Пертузумаб (Perjeta): Это моноклональное антитело можно вводить с трастузумабом и химиотерапией до или после операции для лечения рака груди на ранней стадии или для лечения рака груди на поздних стадиях. Этот препарат вводится в вену (IV).

Людям, получающим оба этих моноклональных антитела в рамках лечения, также доступна комбинация трастузумаба , пертузумаба и гиалуронидазы (Phesgo) в виде одной инъекции.Он вводится подкожно (под кожей) в течение нескольких минут.

Margetuximab (Margenza): Это моноклональное антитело можно использовать вместе с химиотерапией для лечения запущенного рака груди, обычно после того, как были опробованы как минимум 2 других препарата, нацеленных на HER2. Этот препарат вводится в вену (IV).

Конъюгаты антитело-лекарственное средство

Конъюгат антитело-лекарственное средство (ADC) представляет собой моноклональное антитело, связанное с химиотерапевтическим препаратом. В этом случае анти-HER2-антитело действует как сигнал самонаведения, присоединяясь к белку HER2 на раковых клетках, доставляя химиотерапию непосредственно им.

Адо-трастузумаб эмтанзин (Кадсила или TDM-1): Этот конъюгат антитело-лекарственное средство используется сам по себе для лечения рака груди на ранней стадии после операции (когда химиотерапия и трастузумаб вводились перед операцией, и рак все еще присутствовал в на время операции) или для лечения запущенного рака груди у женщин, которые уже получали трастузумаб и химиотерапию. Этот препарат вводится внутривенно.

Фам-трастузумаб дерукстекан (Энхерту): Этот конъюгат антитело-лекарственное средство может использоваться сам по себе для лечения рака груди, который не может быть удален хирургическим путем или который распространился (метастазировал) в другую часть тела, обычно после было опробовано как минимум 2 других таргетных препарата против HER2.Этот препарат вводится внутривенно.

Ингибиторы киназ

HER2 — это белок, известный как киназа . Киназы — это белки в клетках, которые обычно передают сигналы (например, приказывают клетке расти). Препараты, блокирующие киназы, называются ингибиторами киназ .

Лапатиниб (Tykerb): Это лекарство в таблетках, принимаемых ежедневно. Лапатиниб используется для лечения запущенного рака груди, как правило, вместе с химиотерапевтическим препаратом капецитабином или некоторыми препаратами для гормональной терапии.

Нератиниб (Nerlynx): Этот ингибитор киназы представляет собой таблетку, принимаемую ежедневно. Нератиниб используется для лечения рака груди на ранней стадии после того, как женщина завершила годичный курс трастузумаба, и обычно его назначают в течение одного года. Его также можно назначать вместе с химиопрепаратом капецитабином для лечения людей с метастатическим заболеванием, как правило, после того, как были опробованы как минимум 2 других лекарства, нацеленных на HER2.

Тукатиниб (Tukysa): Этот ингибитор киназы принимают в виде таблеток, обычно два раза в день.Тукатиниб используется для лечения запущенного рака груди после того, как было опробовано по крайней мере еще одно целевое лекарство против HER2. Обычно его назначают вместе с трастузумабом и химиотерапевтическим препаратом капецитабином.

Побочные эффекты Препараты таргетной терапии HER2

Побочные эффекты препаратов, нацеленных на HER2, часто незначительны, но некоторые могут быть серьезными. Обсудите с врачом, чего вы можете ожидать.

Моноклональные антитела и конъюгаты антитело-лекарственное средство иногда могут вызывать повреждение сердца во время или после лечения.Это может привести к застойной сердечной недостаточности . Для большинства (но не для всех) женщин этот эффект длится непродолжительное время и улучшается после прекращения приема препарата. Риск сердечных заболеваний выше, когда эти препараты назначаются с определенными химиотерапевтическими препаратами, которые также могут вызвать повреждение сердца, такими как доксорубицин (Адриамицин) и эпирубицин (Элленс). Поскольку эти препараты могут вызвать повреждение сердца, врачи часто проверяют функцию вашего сердца (с помощью эхокардиограммы или сканирования MUGA) перед лечением и регулярно, пока вы принимаете препарат.Сообщите своему врачу, если у вас появятся такие симптомы, как одышка , отек ног и сильная усталость .

Лапатиниб, нератиниб, тукатиниб и комбинация пертузумаба с трастузумабом могут вызвать тяжелую диарею , поэтому очень важно сообщать вашей медицинской бригаде о любых изменениях в работе кишечника, как только они происходят.

Лапатиниб и тукатиниб также могут вызывать синдром ладони-стопы , при котором руки и ноги становятся болезненными и красными, могут покрываться волдырями и шелушиться.

Лапатиниб, нератиниб и тукатиниб могут вызывать проблемы с печенью . Ваш врач проведет анализы крови, чтобы проверить функцию печени во время лечения. Немедленно сообщите своему лечащему врачу, если у вас есть возможные признаки или симптомы проблем с печенью, такие как зуд кожи, пожелтение кожи или белых участков глаз, темная моча или боль в правой верхней части живота.

Фам-трастузумаб дерукстекан (Энхерту) может вызвать серьезное заболевание легких у некоторых женщин.В некоторых случаях это может быть даже опасно для жизни. Очень важно немедленно сообщить своему врачу или медсестре, если у вас наблюдаются такие симптомы, как кашель, хрипы, затрудненное дыхание или жар.

Если вы беременны, вам не следует принимать эти препараты . Они могут навредить плоду и даже стать причиной его смерти. Если вы можете забеременеть, поговорите со своим врачом об использовании эффективных противозачаточных средств при приеме этих препаратов.

Таргетная терапия рака молочной железы, положительного по рецепторам гормонов

Примерно 2 из 3 случаев рака груди являются положительными по рецепторам гормонов (положительны по рецепторам эстрогена или положительны по рецепторам прогестерона).Женщинам с этими видами рака часто помогает гормональная терапия. Некоторые препараты таргетной терапии могут сделать гормональную терапию еще более эффективной, хотя эти препараты таргетной терапии также могут усиливать побочные эффекты.

Ингибиторы CDK4 / 6

Палбоциклиб (Ибранс) , рибоциклиб (Кискали) и абемациклиб (Верзенио) — это препараты, которые блокируют белки в клетке, называемые циклин-зависимыми киназами (CDK), особенно CDK4 и CDK6. Блокирование этих белков в клетках рака молочной железы, положительных по рецепторам гормонов, помогает остановить деление клеток.Это может замедлить рост рака.

Эти препараты одобрены для женщин с прогрессирующим раком груди, положительным по рецепторам гормонов, и HER2-отрицательным раком молочной железы, и принимаются в виде таблеток, как правило, один или два раза в день.

Есть разные способы употребления этих препаратов.

• Любой из трех препаратов можно давать вместе с ингибитором ароматазы (AI) или фулвестрантом женщинам, пережившим менопаузу.
• Любой из этих трех препаратов можно также назначать с фулвестрантом или ингибитором ароматазы женщинам, у которых все еще есть регулярные месячные (пременопаузальный период) или почти наступила менопауза (перименопаузальный период).Эти женщины, однако, также должны принимать лекарства, такие как аналоги рилизинг-гормона лютеинизирующего гормона (ЛГРГ), которые не позволяют яичникам вырабатывать эстроген.
• Абемациклиб также можно использовать отдельно у женщин, которые ранее получали гормональную терапию и химиотерапию.

Женщинам с раком молочной железы на ранней стадии, положительным по рецепторам гормонов, отрицательным HER2, положительным лимфатическим узлам и имеющим высокую вероятность рецидива, абемациклиб можно назначать после операции вместе с тамоксифеном или AI.Обычно его принимают в течение 2 лет в виде таблеток два раза в день.

Наиболее частыми побочными эффектами являются пониженное количество кровяных телец и утомляемость. Тошнота и рвота, язвы во рту, выпадение волос, диарея и головная боль — менее распространенные побочные эффекты. Очень низкое количество лейкоцитов может увеличить риск серьезной инфекции. Редкий, но возможный опасный для жизни побочный эффект — воспаление легких, также называемое интерстициальным заболеванием легких или пневмонитом.

Ингибитор mTOR

Эверолимус (Афинитор) — это препарат таргетного действия, известный как ингибитор mTOR .Он блокирует mTOR, белок в клетках, который обычно помогает им расти и делиться. Эверолимус также может препятствовать развитию опухолей новых кровеносных сосудов, что может помочь ограничить их рост. При лечении рака груди этот препарат, кажется, помогает лучше подействовать на препараты гормональной терапии.

Это лекарство используется для женщин, переживших менопаузу и имеющих рак груди на поздних стадиях, положительный по рецепторам гормонов, и отрицательный по HER2. Он используется с ингибитором ароматазы экземестаном (ароматазином) для женщин, у которых рак развился во время лечения летрозолом или анастрозолом (или если рак начал расти вскоре после прекращения лечения этими препаратами).

Эверолимус — это таблетка, которую принимают один раз в день.

Общие побочные эффекты эверолимуса включают язвы во рту, диарею, тошноту, слабость или усталость, низкие показатели крови, одышку и кашель. Эверолимус также может повышать уровень липидов в крови (холестерина и триглицеридов) и сахара в крови, поэтому ваш врач будет периодически проверять вашу кровь, пока вы принимаете этот препарат. Это также может увеличить риск серьезных инфекций, поэтому врач будет внимательно следить за вами на предмет заражения.

Ингибитор PI3K

Алпелисиб (Пикрей) — это лекарственное средство таргетного действия, известное как ингибитор PI3K . Он блокирует форму белка PI3K в раковых клетках, что может помочь остановить их рост.

Этот препарат можно использовать вместе с фулвестрантом для лечения женщин в постменопаузе с прогрессирующим рецептором гормонов и HER2-отрицательным раком молочной железы с мутацией гена PIK3CA , которая выросла во время или после лечения ингибитором ароматазы.От 30% до 40% рака молочной железы имеют мутировавший ген PIK3CA . Ваш врач проверит вашу кровь или опухоль на наличие этой мутации, прежде чем начинать лечение этим препаратом.

Это лекарство в таблетках, принимаемых один раз в день.

Побочные эффекты могут включать высокий уровень сахара в крови, признаки проблем с почками, печенью или поджелудочной железой, диарею, сыпь, низкие показатели крови, тошноту и рвоту, усталость, снижение аппетита, язвы во рту, потерю веса, низкий уровень кальция, проблемы со свертыванием крови. и выпадение волос.Возможны очень серьезные кожные реакции, такие как сыпь с шелушением и волдырями, о которых следует сообщить врачу. Пациентам с тяжелыми кожными реакциями в анамнезе следует сообщить об этом своему врачу, прежде чем принимать алпелисиб.

Таргетная терапия для женщин с

мутациями гена BRCA

Olaparib (Lynparza) и talazoparib (Talzenna) — препараты, известные как ингибитор PARP s. Белки PARP обычно помогают восстанавливать поврежденную ДНК внутри клеток.Гены BRCA ( BRCA1 и BRCA2 ) также помогают восстанавливать ДНК (немного по-другому), но мутации в одном из этих генов могут остановить это. Ингибиторы PARP действуют, блокируя белки PARP. Поскольку опухолевые клетки с мутированным геном BRCA уже имеют проблемы с восстановлением поврежденной ДНК, блокирование белков PARP часто приводит к гибели этих клеток.

Олапариб и талазопариб можно использовать для лечения метастатического HER2-отрицательного рака груди у женщин с мутацией BRCA , которые уже прошли химиотерапию.Олапариб также можно применять женщинам, которые уже получали гормональную терапию, если рак является положительным по рецепторам гормонов. Лишь небольшая часть женщин с раком груди имеют мутировавший ген BRCA , с которым они родились и который присутствует во всех клетках тела (в отличие от изменения гена, которое приобретается и обнаруживается только в раковых клетках). Если у вас неизвестно, есть ли у вас мутация BRCA , ваш врач проверит вашу кровь, чтобы убедиться, что она у вас есть, прежде чем начинать лечение этим препаратом.

Эти препараты выпускаются в таблетках, которые принимают дважды в день.

Побочные эффекты могут включать тошноту, рвоту, диарею, усталость, потерю аппетита, изменения вкуса, низкое количество эритроцитов (анемия), низкое количество тромбоцитов, низкое количество лейкоцитов, боль в животе, а также боль в мышцах и суставах. В редких случаях у некоторых людей, получавших ингибитор PARP, развивался рак крови, такой как миелодиспластический синдром или острый миелоидный лейкоз (ОМЛ).

Таргетная терапия при тройном отрицательном раке груди

При тройном отрицательном раке молочной железы (TNBC) раковые клетки не имеют рецепторов эстрогена или прогестерона, а также не производят слишком много белка HER2.

Конъюгат антитело-лекарственное средство

Конъюгат антитело-лекарственное средство (ADC) представляет собой моноклональное антитело, присоединенное к химиотерапевтическому препарату.

Сацитузумаб говитекан (Trodelvy): В случае этого ADC часть моноклонального антитела прикрепляется к белку Trop-2 на клетках рака молочной железы и доставляет химиотерапию непосредственно им. (Некоторые клетки рака груди содержат слишком много Trop-2, что помогает им быстро расти и распространяться.)

Этот конъюгат антитело-лекарственное средство может использоваться сам по себе для лечения запущенного TNBC после того, как были опробованы как минимум 2 других режима химиотерапии.Это лекарство вводится внутривенно (IV) еженедельно в течение 2 недель, затем следует перерыв в течение одной недели, а затем повторно.

Некоторые общие побочные эффекты этого препарата включают тошноту, рвоту, диарею, запор, чувство усталости, сыпь, потерю аппетита, выпадение волос, низкое количество эритроцитов и боль в животе. Также могут возникать очень низкие уровни лейкоцитов и тяжелая диарея, а также реакции при вливании препарата. Перед лечением этим препаратом обычно назначают лекарства, снижающие вероятность аллергической реакции.

Общие сведения о таргетной терапии | Cancer.Net

Таргетная терапия — это лечение рака, при котором используются лекарства, нацеленные на определенные гены и белки, которые участвуют в росте и выживании раковых клеток. Таргетная терапия может влиять на тканевую среду, которая помогает раку расти и выживать, или может воздействовать на клетки, связанные с ростом рака, такие как клетки кровеносных сосудов.

Врачи часто применяют таргетную терапию наряду с химиотерапией и другими видами лечения. Соединенные штаты.Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) одобрило таргетные методы лечения многих видов рака. Также ведутся исследования по поиску новых методов таргетной терапии.

Как работает таргетная терапия?

Есть много типов клеток, которые составляют каждую ткань вашего тела. Например, есть клетки крови, клетки мозга и клетки кожи. У каждого типа своя работа. Рак начинается, когда определенные гены в здоровых клетках изменяются и со временем становятся ненормальными. Это изменение называется генетической мутацией.

Гены сообщают клеткам, как вырабатывать белки, чтобы клетка работала. Если гены мутируют, эти белки тоже изменяются. Это может привести к тому, что клетки будут делиться слишком много или слишком быстро, и позволить клеткам жить намного дольше, чем обычно. Когда это происходит, клетки бесконтрольно разрастаются и образуют опухоль. Узнайте больше о генетике рака.

Чтобы разработать таргетную терапию, исследователи сначала идентифицируют генетические изменения, которые помогают опухоли расти и изменяться. Потенциальной мишенью для этой терапии может быть белок, который присутствует в раковых клетках, но не в здоровых клетках.Это может быть вызвано мутацией. После того, как исследователи идентифицировали мутацию, они разрабатывают лечение, нацеленное на эту конкретную мутацию.

Таргетная терапия может по-разному воздействовать на раковые клетки, на которые они нацелены:

Чтобы наилучшим образом подобрать лучшую таргетную терапию для вашей опухоли, ваш врач может назначить тесты, чтобы узнать о генах, белках и других факторах, уникальных для вашей опухоли. Это помогает подобрать наиболее эффективное лечение. Как и другие методы лечения, таргетная терапия может вызывать побочные эффекты, поэтому важно, чтобы ваш врач подобрал для вашей опухоли наилучшее лечение и дозу.Доза таргетной терапии, которую вы получите, зависит от многих факторов, таких как масса тела и риск развития серьезных побочных эффектов. Поговорите со своим лечащим врачом о том, почему они рекомендовали определенную дозу.

Существуют ли разные виды таргетной терапии?

Существует несколько различных типов таргетной терапии. Наиболее распространены моноклональные антитела или низкомолекулярные препараты.

Моноклональные антитела. Препараты, называемые моноклональными антителами, блокируют конкретную мишень снаружи раковых клеток.Целью также может быть область вокруг этого рака. Моноклональные антитела также могут направлять токсичные вещества прямо в раковые клетки. Например, они могут помочь химиотерапии и лучевой терапии лучше достичь раковых клеток. Моноклональные антитела также являются разновидностью иммунотерапии.

Низкомолекулярные препараты . Наркотики, называемые низкомолекулярными лекарствами, могут блокировать процесс, который помогает раковым клеткам размножаться и распространяться. Ингибиторы ангиогенеза являются примером этого типа таргетной терапии.Ангиогенез — это процесс образования новых кровеносных сосудов. Опухоль нуждается в кровеносных сосудах, чтобы приносить питательные вещества. Питательные вещества помогают ему расти и распространяться. Ингибиторы ангиогенеза голодают опухоль, препятствуя образованию новых кровеносных сосудов в ткани вокруг нее.

Другие типы таргетной терапии включают другие виды иммунотерапии, ингибиторы ангиогенеза и индукторы апоптоза (методы лечения, запускающие гибель клеток или апоптоз).

Некоторые виды таргетной терапии специфичны для определенного типа рака.Другие известны как методы лечения, не зависящие от опухоли или локализации. Они лечат опухоли в любом месте тела, сосредотачиваясь на конкретном генетическом изменении, а не на типе клетки. Узнайте больше о методах лечения опухолей.

Примеры таргетной терапии

Таргетная терапия — это быстро развивающаяся область исследований рака, и исследователи изучают множество новых мишеней и лекарств в ходе клинических испытаний. Ниже приведены несколько примеров доступных сейчас таргетных методов лечения. Обратитесь к своему лечащему врачу за дополнительной информацией.

• Рак груди. Примерно от 20% до 25% случаев рака молочной железы содержат слишком много белка, называемого рецептором 2 эпидермального фактора роста человека (HER2 ) . Этот белок заставляет опухолевые клетки расти. Если рак «HER2-положительный», существует множество вариантов таргетной терапии. Узнайте больше о таргетной терапии рака груди.

• Хронический миелоидный лейкоз (ХМЛ) . Почти все случаи хронического миелоидного лейкоза вызваны образованием гена BCR-ABL .Этот ген приводит к выработке фермента, называемого белком BCR-ABL. Этот белок заставляет нормальные миелоидные клетки вести себя как раковые. Это была самая первая мутация и рак, излеченный таргетной терапией. Узнайте больше о таргетной терапии хронического миелолейкоза.

• Колоректальный рак. Колоректальный рак часто вырабатывает слишком много белка, называемого рецептором эпидермального фактора роста (EGFR). Лекарства, блокирующие EGFR, могут помочь остановить или замедлить рост рака.Эти виды рака не имеют мутации в гене KRAS . Другой вариант — препарат, блокирующий фактор роста эндотелия сосудов (VEGF). Этот белок помогает создавать новые кровеносные сосуды. Узнайте больше о таргетной терапии колоректального рака.

• Рак легких. Лекарства, блокирующие EGFR, также могут останавливать или замедлять рост рака легких. Это может быть более вероятно, если EGFR имеет определенные мутации. Существуют также препараты от рака легких с мутациями в генах ALK и ROS .Врачи также могут использовать ингибиторы ангиогенеза при некоторых видах рака легких. Узнайте больше о таргетной терапии немелкоклеточного рака легкого.

• Лимфома. При лимфоме наблюдается перепроизводство В-клеток, типа белых кровяных телец, которые борются с инфекциями. Таргетные препараты, блокирующие фермент, который приводит к перепроизводству В-клеток, оказались очень успешными для лечения лимфом и некоторых В-клеточных лейкозов. Узнайте больше о таргетной терапии лимфомы.

• Меланома. Около половины меланом имеют мутацию в гене BRAF . Исследователи знают, что определенные мутации BRAF являются хорошими мишенями для лекарств. Таким образом, существует множество одобренных FDA ингибиторов BRAF . Но эти препараты могут быть вредными, если в вашей опухоли нет мутации BRAF . Узнайте больше о таргетной терапии меланомы.

Список приведенных выше примеров не включает все виды таргетной терапии.Вы можете узнать больше о таргетной терапии в каждом разделе, посвященном раку, на сайте Cancer.Net на страницах «Типы лечения» и «Последние исследования». Вы также можете узнать больше о последних исследованиях в области таргетной терапии в блоге Cancer.Net.

Есть ли ограничения на таргетную терапию?

Как и при любом лечении рака, таргетная терапия не может быть лучшим лечением для каждого человека, страдающего раком. Может показаться простым использовать лекарство от вашего конкретного рака, но таргетная терапия сложна и не всегда работает.Важно знать, что:

• Целевое лечение не сработает, если опухоль не имеет цели

• Наличие мишени не означает, что опухоль ответит на лекарство

• Ответ на лечение может длиться недолго

Например, цель может быть не так важна для роста рака, как считалось ранее, поэтому лекарство не приносит особой пользы. Или клетки могут стать устойчивыми к целевой терапии, поэтому лекарство может сначала подействовать, но затем перестает действовать.

Кроме того, препараты таргетной терапии могут вызывать серьезные побочные эффекты. Обычно это не то же самое, что эффекты химиотерапии. Например, люди, получающие таргетную терапию, часто имеют проблемы с кожей, волосами, ногтями или глазами. Всегда важно поговорить со своим врачом о конкретных побочных эффектах, возможных для каждого лекарства в вашем плане лечения.

Таргетная терапия — важный вид лечения рака. Но пока врачи могут лечить только несколько видов рака с помощью таргетной терапии. Большинству онкологических больных также требуется операция, химиотерапия, лучевая терапия или гормональная терапия.

Вопросы, которые следует задать вашим медицинским работникам

Поговорите со своим лечащим врачом о том, может ли таргетная терапия быть частью вашего плана лечения. Если да, задайте следующие вопросы:

• Какой вид таргетной терапии вы рекомендуете? Почему?

• Каковы цели этого лечения?

• Будет ли таргетная терапия моим единственным лечением? Если нет, какие еще виды лечения будут частью моего плана лечения?

• Как я буду получать таргетную терапию и как часто?

• Каковы возможные краткосрочные и долгосрочные побочные эффекты таргетной терапии?

• Как это лечение повлияет на мою повседневную жизнь? Смогу ли я работать, заниматься спортом и заниматься своими обычными делами?

• Какие клинические испытания таргетной терапии доступны для меня?

• Кому мне звонить с вопросами или проблемами?

Связанные ресурсы

Что такое персонализированная противораковая медицина?

Введение в исследования рака

Понимание фармакогеномики

Понимание иммунотерапии

Дополнительная информация

Национальный институт рака: целевые методы лечения рака

Мой геном рака: обзор целевых методов лечения рака

исходов пациентов с метастатической почечно-клеточной карциномой, получавших таргетную терапию после иммуноонкологических ингибиторов контрольных точек

Фон: Иммуноонкологическая (ИО) терапия изменила стандарты лечения метастатической почечно-клеточной карциномы (мПКР).Однако эффективность таргетной терапии после прекращения ИО-терапии в реальных условиях изучена недостаточно.

Задача: Описать последовательность лечения и оценить клиническую эффективность таргетной терапии для пациентов с мПКР, ранее получавших ИО-терапию.

Дизайн, сеттинг и участники: Было проведено ретроспективное продольное когортное исследование с использованием данных восьми международных онкологических центров.Пациенты с мПКР были старше 18 лет, получали ИО-терапию любой линии и начали таргетную терапию после прекращения ИО-терапии.

Вмешательство: Пациентов лечили ингибиторами тирозинкиназы рецептора сосудистого эндотелиального фактора роста (VEGFR-TKI) или мишенью для млекопитающих ингибиторов рапамицина (mTORI).

Измерения результатов и статистический анализ: Результатами были время до прекращения лечения (TTD), общая выживаемость (OS) и частота объективного ответа (ORR).Грубые и скорректированные отношения рисков (aHR) с 95% доверительными интервалами (CI) были оценены с использованием моделей пропорциональных рисков Кокса. Модели были скорректированы с учетом возраста, пола, линии терапии и группы риска Международного консорциума по базе данных метастатического рака почки.

Результаты и ограничения: Среди 314 пациентов 276 (87,9%) и 38 (12,1%) получали терапию VEGFR-TKI и mTORI соответственно.Наиболее распространенными ингибиторами тирозинкиназы после ИО терапии были акситиниб, кабозантиниб и сунитиниб. В скорректированных моделях пациенты, получавшие VEGFR-TKI по сравнению с терапией mTORI, имели более низкий риск TTD после лечения IO (aHR = 0,46; 95% ДИ: 0,30-0,71; p <0,01). Годовая вероятность OS (65% против 47%, p <0,01) и доля ORR (29,8% против 3,6%, p <0,01) были значительно выше у пациентов, получавших VEGFR-TKI, по сравнению с пациентами, получавшими mTORI.

Выводы: Таргетная терапия имеет клиническую активность после ИО лечения.У пациентов, получавших VEGFR-TKI по сравнению с mTORI после ИО-терапии, клинические исходы улучшились. Эти данные могут помочь в разработке рекомендаций по лечению и клинической практике пациентов, перенесших ИО-терапию.

Краткое описание пациента: Пациенты могут продолжать получать клинические преимущества от таргетной терапии после прогрессирования иммуноонкологического лечения.

Ключевые слова: Иммуноонкология; Млекопитающие-мишени ингибиторов рапамицина; Метастатическая почечно-клеточная карцинома; Реальная эффективность; Последовательные терапии; Таргетная терапия; Ингибиторы тирозинкиназы рецептора фактора роста эндотелия сосудов.

Целевых грантов в MPS

Подразделение математики и физических наук (MPS) Фонда Саймонса приглашает подавать заявки на получение целевых грантов в программе MPS. Фонд настоятельно поощряет заявки от ученых из недопредставленных групп.

Обоснование

Программа предназначена для поддержки проектов в области теоретической математики, физики и информатики с высоким риском, имеющих исключительные перспективы и научное значение, на индивидуальной основе.

Финансирование и допустимые расходы

Целевой грант в программе MPS предусматривает финансирование на срок до пяти лет. Уровень и продолжительность финансирования являются гибкими и должны соответствовать типу поддержки, запрошенной в заявке. Для этой программы нет рекомендованного или предполагаемого уровня финансирования.

К допустимым расходам относятся:

• До одного месяца летнего оклада и соответствующих пособий в год для PI и любого соисследователя (ей). Эти фонды заработной платы не являются замещающими (не могут использоваться для освобождения университета от затрат на заработную плату) и не могут использоваться для снижения учебной нагрузки ниже ведомственной нормы.Их можно использовать только для пополнения заработной платы аналогично летней зарплате в системе США.
• Внутренние или международные поездки для ИП, соисследователей и студентов, в зависимости от обстоятельств. Допускаются расходы на парковку, гостиницу, такси, регистрацию и другие связанные с поездкой и конференцией расходы.
• Расходы на исследовательское оборудование, эксперименты, вычисления и прочие расходы, непосредственно приносящие пользу исследованиям.
• Заработная плата и связанные с ней льготы, включая оплату обучения, для сотрудников / ученых-исследователей, докторантов и научных сотрудников, аспирантов или младших научных сотрудников.
• Поддержка посетителей и сотрудников, включая внутренние и международные поездки, питание и проживание — Допускаются соответствующие суточные по стандартным государственным ставкам.
• Конференции и рабочие встречи, соответствующие потребностям проекта, включая питание, проезд, проживание, аренду автомобилей для участников и плату за обслуживание.
• Исследовательское оборудование, материалы и другие расходы, непосредственно связанные с исследованием, включая компьютеры, компьютерную поддержку, профессиональную литературу, расходы на публикации и профессиональные членские взносы.

Дополнительные инструкции см. В правилах фонда в отношении грантов. Косвенные затраты ограничиваются 20 процентами применимых прямых затрат, как указано в политике. Обратите внимание, что командировочные расходы по этой программе не ограничиваются 4000 долларов в год на человека.

Право на участие

Заявки могут быть поданы официальными государственными и частными образовательными учреждениями США и других стран и отдельными исследовательскими центрами. ИП и соисследователи должны иметь докторскую степень.D. и постоянную или постоянную должность в указанных учреждениях или центрах на момент подачи заявки. Для ИП нет требований к гражданству или отделу. Финансирование национальных лабораторий США или поддержка заработной платы ученых, работающих в этих лабораториях, не допускается. Ученые, работающие в национальных лабораториях, могут быть нефинансируемыми участниками заявки / проекта, и финансирование может использоваться для поддержки командировочных или местных расходов, связанных с участием лабораторного ученого в деятельности, связанной с проектом.

Как подать заявление

Кандидаты должны отправить Письмо о намерениях (LOI) через offerCENTRAL (https://proposalcentral.altum.com/default.asp). Крайний срок продлевается, и LOI можно отправить в любое время.

Инструкции см. На вкладке «Как подать заявку».

Кандидаты будут уведомлены о решении в течение двух месяцев после подачи письма о намерениях.

Обратите внимание, что объем интереса к этой программе таков, что фонд не может дать предварительное руководство по потенциальным предложениям.Мы используем этап LOI для оценки пригодности и новизны. Фонд рекомендует предоставить письмо-приглашение, если кандидат считает, что его / ее исследование соответствует критериям, изложенным в RFA.

Полное предложение

Проверка LOI может привести к запросу полного предложения. Полные предложения должны быть представлены через offerCENTRAL главным ИП и его / ее учреждением. Полный крайний срок предложения будет указан в уведомлении о намерениях и наступит не ранее, чем через три месяца с даты утверждения письма о намерениях.

Кандидаты будут уведомлены о решении в течение трех месяцев после подачи полного предложения.

Целевая группа / Экономически неблагополучная группа / Программа закупок для малого бизнеса с участием ветеранов (TG / ED / VO)

Целевая группа / экономически неблагополучная группа / программа закупок для малого бизнеса с участием ветеранов (TG / ED / VO)

Управление государственных закупок (OSP) реализует программу для целевых групп, малообеспеченных и ветеранских малых предприятий.

Предприятия, имеющие право на участие в этой программе, должны, прежде всего, быть малыми предприятиями из Миннесоты. В 2015 году OSP приняла отраслевые стандарты переменного размера, установленные Министерством транспорта США, чтобы определить, что такое малый бизнес.

Малые предприятия

Target Group должны быть сертифицированы OSP для участия в программе. Получив сертификат OSP, компания также может иметь право участвовать в аналогичных программах, финансируемых государством, под управлением Министерства транспорта Миннесоты (Mn / DOT) и нескольких городских агентств.

Для того, чтобы быть сертифицированным как малый бизнес целевой группы, бизнес должен принадлежать как минимум на 51% женщине, расовому меньшинству или лицу со значительными физическими недостатками. Кроме того, бизнес должен управляться и контролироваться как на повседневной, так и на долгосрочной основе правомочным владельцем. Другими словами, владения недостаточно; также необходим оперативный контроль.

Для получения сертификата как малый бизнес с экономически неблагополучным бизнесом он должен находиться (или владелец должен проживать) в экономически неблагополучном районе Миннесоты.Эти области включают области избытка рабочей силы, определенные федеральным правительством, и округа с низким доходом в Миннесоте. Экономически неблагополучные малые предприятия должны быть сертифицированы OSP для участия в программе.

Для получения сертификата малого бизнеса, принадлежащего ветеранам, предприятие должно принадлежать как минимум на 51% ветерану или ветерану с ограниченными возможностями обслуживания, как это определено Департаментом по делам ветеранов Миннесоты. Кроме того, бизнес должен управляться и контролироваться как на повседневной, так и на долгосрочной основе правомочным владельцем.Другими словами, владения недостаточно; также необходим оперативный контроль.

Уполномоченный администрации периодически назначает предприятия, большинство которых принадлежит женщинам, лицам с серьезными физическими недостатками или определенным меньшинствам, и которые принадлежат им, в качестве целевых групповых предприятий в рамках категорий закупок, определенных уполномоченным.

После сертификации малые предприятия Целевой группы могут получить до 6% преференций при продаже своих продуктов или услуг или участии в тендерах на строительные проекты государству в соответствии с определением уполномоченных уполномоченных предприятий.Сертифицированные экономически неблагополучные предприятия или малые предприятия, принадлежащие ветеранам, могут получить до 6% преференций при продаже своих продуктов или услуг или при участии в тендерах на строительные проекты государству. Кроме того, у нас есть полномочия устанавливать цели, требующие от генеральных подрядчиков передачи части работ сертифицированной целевой группе, малым предприятиям, находящимся в экономически неблагополучном или ветеранском владении, по контрактам на строительство или консультационные услуги.

После сертификации поставщики целевой группы, экономически неблагополучных и опытных поставщиков добавляются в список поставщиков штата и перечисляются в Справочнике сертифицированной целевой группы, экономически неблагополучных поставщиков и поставщиков, принадлежащих ветеранам.

Дополнительные критерии приемлемости для вышеуказанных программ содержатся в Правилах Миннесоты, Глава 1230.

Поставщики

могут подать заявку на сертификацию через Портал сертификации малого бизнеса Миннесоты, где федеральные, государственные и местные органы власти объединились для создания консолидированного веб-портала для предприятий, желающих пройти сертификацию по одной или нескольким нашим программам. Дополнительную информацию о государственной программе и государственных закупках можно получить, связавшись с нашей горячей линией [email protected] или 651.296.2600.

документов Facebook показывают, что компания нацелена на детей в возрасте от 6 лет.

Внутренние документы показывают, что Facebook активно нанимал сотрудников для создания продуктов, ориентированных на детей в возрасте от 6 лет, с целью расширения своей пользовательской базы.

«Наша компания делает крупные инвестиции в молодежь и создала виртуальную команду из разных компаний, чтобы сделать молодежные мероприятия более безопасными и конфиденциальными, которые улучшат их благополучие и благополучие их семьи», — написал автор блога. чье имя было отредактировано до того, как NBC News смогла просмотреть документ.«Исторически мы не разрабатывали многие наши продукты для детей младше 13 лет».

Во внутреннем сообщении блога, опубликованном 9 апреля, автор написал, что компания планирует нанять несколько должностей, поскольку она расширяется и предлагает полный спектр продуктов детям младше ее текущего порога в 13 лет. Диаграммы иллюстрируют предлагаемые новые целевые возрастные группы, от детей от 6 до 9 лет и подростков от 10 до 12 лет, наряду с существующими целевыми показателями для подростков от 13 до 15 лет, поздних подростков от 16 до 17 лет и взрослых. .

«Эти пять возрастных групп можно использовать для определения образования, прозрачности, контроля и значений по умолчанию, которые будут соответствовать потребностям молодых пользователей», — написал сотрудник Facebook.

Критики компании говорят, что эти документы являются частью давней схемы Facebook, пытающейся привлечь молодых пользователей как можно раньше.

«Facebook и Instagram неоднократно демонстрировали, что им просто нельзя доверять, когда речь идет о благополучии детей и подростков», — сказал Джеймс Стейер, основатель и генеральный директор Common Sense Media, некоммерческой организации, которая исследует отношения между детьми и цифровым миром.«Им нужно сосредоточиться на очистке своих существующих платформ вместо того, чтобы пытаться зацепить больше детей на их вызывающие привыкание платформы в более раннем и младшем возрасте».

Facebook ответил на запрос о комментарии, сославшись на сообщение в блоге, которое было написано в ответ на публикацию The Wall Street Journal о своих усилиях по привлечению более молодой аудитории. «Компании, которые работают в высококонкурентном пространстве, включая Wall Street Journal, стараются привлечь внимание молодого поколения. Учитывая, что наши конкуренты делают то же самое, было бы действительно интересно, если бы Facebook не выполнял эту работу », — говорится в сообщении.

Эти документы были включены в раскрываемую информацию Комиссии по ценным бумагам и биржам и предоставлены Конгрессу в отредактированном виде юрисконсультом Фрэнсис Хауген, которая до мая работала менеджером по продукту Facebook и выступила в качестве информатора. Цифровые версии разоблачений — с отредактированными некоторыми именами и другой личной информацией — были получены консорциумом новостных организаций, включая NBC News. Большинство документов представляют собой цифровые фотографии материалов компании на экранах компьютеров.

Пост был опубликован на внутренней доске сообщений Facebook. «У нас есть несколько исследователей в компании, которые запускают эту виртуальную команду, и мы нанимаем больше по мере развития этой работы», — написал автор, объяснив, что команда планировала расширяться за счет найма людей с опытом «глобальных исследований среди молодежи (особенно дети, подростки и их опекуны) ». В сообщении перечислены вакансии для таких категорий, как Messenger Kids / Youth Platform и Instagram Child Safety, а также имя менеджера по найму для каждой роли, которое было отредактировано.Messenger Kids — это приложение для видеозвонков и обмена сообщениями, созданное Facebook, которое в настоящее время доступно для детей.

Диаграмма из внутреннего сообщения от 9 апреля в Facebook под названием «Интернет создавался не для молодежи, но мы собираемся это изменить» описывает, как продукты предлагаются разным возрастным группам, а также видение будущих предложений. Получено NBC News

Сообщение включает диаграмму под названием «Где мы были и куда мы идем …», объясняющую, как компания планирует расширить аудиторию до аудитории ниже ее текущего порога в 13 человек.В документе цитируются действующие правила Федеральной торговой комиссии в отношении онлайн-сервисов для детей младше 13 лет, называемые Правилом защиты конфиденциальности детей в Интернете (COPPA).

На диаграмме, описывающей, как компания в настоящее время работает с молодыми пользователями, в примечании объясняется, почему у компании было ограничение в возрасте 13 лет. «Линия COPPA проста: мы относимся к 13+, как к другим пользователям, и просим молодых людей не использовать наши продукты.» Соседняя диаграмма озаглавлена ​​«И в будущем», а линия «стоп», представляющая текущие ограничения, удалена и заменена уровнями пользователей, включая «Подростки 10–12» и «Дети 6–9».«На слайде не объясняется, как компания будет преодолевать текущие ограничения COPPA в будущем.

Иллюстрации из внутреннего сообщения от 9 апреля в Facebook под названием «Интернет создавался не для молодежи, но мы собираемся это изменить» показывают пять разных возрастных групп, которые компания оценивала, чтобы «определить образование, прозрачность, элементы управления и настройки по умолчанию, которые будут соответствовать потребностям молодых пользователей ». Получено NBC News

. На слайде« Молодежный дизайн требует внимания к когнитивной и социальной зрелости »герои мультфильмов используются для описания разных возрастных групп, от детей от 6 до 9 лет.

Сообщение было опубликовано всего за неделю до того, как коалиция из 35 организаций и 64 отдельных экспертов, координируемая бостонской некоммерческой организацией Fairplay, ранее известной как Кампания за свободное от коммерции детство, выразила обеспокоенность по поводу конфиденциальности, экранного времени и умственных способностей. здоровье, самоуважение и коммерческое давление в письме генеральному директору Facebook Марку Цукербергу.

«Эти документы ясно показывают, что вместо того, чтобы работать над тем, чтобы сделать свои существующие платформы менее вредными для подростков, приоритетом Facebook было заманить детей младшего возраста и создать конвейер постоянных пользователей продуктов Facebook», — сказал NBC News исполнительный директор Fairplay Джош Голин.«Несмотря на заявления Facebook о том, что их мотивация для Instagram для детей состоит в том, чтобы создать более безопасный опыт для детей младшего возраста, ясно, что настоящая причина в том, что Facebook зациклен на детях, чтобы стимулировать рост. Продукты Facebook небезопасны для детей младшего возраста, а компания, которая постоянно ставит прибыль выше благополучия молодежи, не имеет платформ для построения бизнеса для детей ».

В сентябре глава Instagram Адам Моссери объявил, что компания приостанавливает разработку версии приложения для обмена фотографиями для детей.«Я по-прежнему твердо верю, что создавать версию Instagram, безопасную для подростков, — это хорошо, но мы хотим найти время, чтобы поговорить с родителями, исследователями и экспертами по безопасности и прийти к большему консенсусу о том, как двигаться дальше. — сказал он Крейгу Мелвину в шоу NBC «СЕГОДНЯ».

Представитель Facebook Нкечи Ннеджи сказал, что «пока мы все еще нанимаем эти роли, они будут в основном сосредоточены на новых функциях, которые мы создаем для подростков (13-17 лет) и родителей.

Эзра Каплан — продюсер NBC News .

Джо Лин Кент

Джо Лин Кент — деловой и технический корреспондент NBC News.

Что такое таргетированная реклама? | AdRoll

Таргетированная реклама — это способ для маркетологов представить потребителям рекламу, отражающую их особенности, интересы и покупательское поведение. Обычно это делается путем использования данных о клиентах для сегментирования аудитории по таким факторам, как базовые демографические данные, покупательские интересы или поведение в Интернете, а затем создания уникальных рекламных объявлений, адаптированных для каждого сегмента аудитории.

Для цифровых маркетологов и брендов электронной коммерции таргетированная реклама является важным инструментом для преодоления шума рекламы, с которым постоянно сталкиваются интернет-пользователи, и предоставления персонализированного контента там, где пользователи будут его видеть и взаимодействовать с ним. Таргетированная реклама также включает в себя ретаргетинг, который еще больше оттачивает персонализацию рекламы и побуждает клиентов продолжать вниз по воронке конверсии.

Для начинающих по таргетингу рекламы:

Преимущества таргетированной рекламы

1) Обеспечьте более высокий уровень персонализации

Персонализация рекламы стала одним из «Святых Граалей» цифрового маркетинга благодаря ее хорошо задокументированному влиянию на привлечение и удержание клиентов, рейтинг кликов (CTR) и пожизненную ценность клиента (CLV).Таргетированная реклама позволяет брендам отправлять разные сообщения разным потребителям в зависимости от того, что бренд знает о покупателях. Чем лучше бренд может продемонстрировать, что он понимает, чего хотят и в чем нуждаются его клиенты, тем больше вероятность того, что клиенты будут реагировать на рекламу и взаимодействовать с брендом. Исследования подтверждают факты:

• • 71% клиентов предпочитают персонализированную рекламу.
  • Персонализация в цифровом маркетинге может увеличить доход на 15%.
  • Персонализация поощряет повторные покупки, при этом 44% клиентов становятся повторными покупателями с помощью персонализации рекламы.

2) Повышение узнаваемости бренда и его восприятие

Если реклама бренда носит общий характер или размещена плохо, потенциальные клиенты это заметят. Заполнение браузера клиента рекламой, которая не отвечает его интересам или не предлагает что-то личное, только повредит восприятию бренда и репутации среди потребителей. И наоборот, бренды могут улучшить свою репутацию, представляя релевантную рекламу и ценный контент аудитории, которая, вероятно, их оценит.Это поможет повысить узнаваемость ценных клиентов и создать бренд с сильным капиталом в своей нише.

3) Оптимизация маркетинговых усилий и сосредоточение ресурсов на росте

Таргетированная реклама максимизирует каждую часть креатива и контента, которые бренд публикует в Интернете. Обычная реклама — это низкое вознаграждение и часто дорого по сравнению с ее конкретными преимуществами, но таргетинг помогает сосредоточить ресурсы на наиболее успешных группах аудитории. В сочетании с базовой автоматизацией для публикации рекламы, подходящей для каждого сегмента аудитории, таргетированная реклама упрощает поиск потенциальных клиентов и привлечение их к бренду.

4) Повышение рентабельности инвестиций в маркетинг бренда за счет маркетинговых расходов

Таргетированная реклама опирается на данные, уже собранные о клиентах, с использованием демографических данных, интересов и тенденций поведения, чтобы приблизиться к потребителям так, как они предпочитают быть вовлеченными. Использование данных о клиентах избавляет от догадок при привлечении клиентов и сокращает расходы на пользователей, которые вряд ли совершат конверсию.

Типы таргетированной рекламы

Контекстный

Контекстный таргетинг помогает маркетологам размещать рекламный контент рядом с другим контентом, связанным с рекламируемой вещью.Вместо того, чтобы размещать рекламу по всей сети в местах, которые не имеют ничего общего с брендом или предлагаемым продуктом, контекстный таргетинг сопоставляет содержание объявления с контекстом, в котором оно размещено. Это создает более интегрированный опыт для клиентов, который помогает им сказать, что ваш продукт связан с тем, что им интересно. Примером контекстной рекламы может быть бренд спортивной обуви, размещающий в блоге рекламу о беге и тренировках. Как правило, маркетологи создают объявление и связывают его с определенными ключевыми словами, которые издатель рекламы просматривает, чтобы сопоставить с релевантным позиционированием.

Полное руководство по контекстному таргетингу:

Поведенческие

Поведенческий таргетинг аналогичен контекстной рекламе, но учитывает поведение пользователей и их активность при размещении рекламы в Интернете. В этом типе таргетинга рекламы вы можете размещать рекламу для клиентов на основе их истории поиска или просмотра. Другие факторы, которые могут формировать поведенческий таргетинг рекламы, включают нажатые ссылки, покупки, время, проведенное на веб-страницах, подписку в социальных сетях и многое другое.

Геотаргетинг

Геотаргетинг — важный инструмент в арсенале маркетологов, особенно для брендов, работающих на региональном уровне или в определенных местах. Геотаргетинг просто направляет рекламу для публикации для потребителей в зависимости от их географического положения. Это также полезно для брендов, которые продают зависящий от местоположения продукт, или для рекламодателей, рекламирующих мероприятие в определенном месте.

Таргетинг на социальные сети

Социальные сети стали горячей точкой для рекламы и электронной коммерции, и теперь многие покупатели предпочитают совершать покупки через социальные сети, а не на веб-сайт бренда или в розничном магазине.Таргетинг на социальные сети помогает брендам использовать поведение потребителей в Интернете, поисковых системах и на сайтах социальных сетей для представления рекламы, отражающей интересы потребителей. Таргетинг на социальные сети также можно рассматривать как разновидность поведенческого таргетинга.

Дополнительные стратегии ретаргетинга в социальных сетях:

Ретаргетинг

Ретаргетинг — важный инструмент для интернет-маркетологов, поскольку он использует клиентов, которые уже проявили интерес к бренду или взаимодействовали с ним.Он работает, связывая наборы рекламных сообщений (медийная реклама, электронные письма, реклама в социальных сетях и т. Д.) С заданным поведением, когда покупатель взаимодействует с брендом в Интернете. Например, покупатель, который покупает кроссовки, скорее всего, будет перенаправлен на рекламу других аксессуаров для бега.

Встречи с клиентами там, где они

В сегодняшней экосистеме цифрового маркетинга клиенты настолько привыкли видеть рекламу во время просмотра, что часто полностью перестают ее узнавать.По этой причине брендам необходимо разрабатывать маркетинговые стратегии, которые позволяют удовлетворять потребности клиентов там, где они находятся, с помощью персонализированного контента и сообщений, отражающих понимание желаний потребителей, связанных с конкретным продуктом.

.

No related posts.