Ссылочное ранжирование: что это, какие факторы влияют на положение сайта в Яндексе и Google

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Предположим, вы пишите дипломную работу. Вы изучаете много источников — диссертации, монографии, статьи. Проводите собственное, авторское исследование.

Потом на результаты вашего эксперимента сошлется другой студент, который будет писать диплом несколько лет спустя. Ваша работа станет авторитетнее — ведь ее приводят в качестве экспертного мнения, цитируют.

Так же работает и ссылочное ранжирование. Чем больше входящих релевантных линков на ваш сайт, тем лучше. Поисковая система считает, что раз ваш сайт часто цитируется, то людям нравится контент ресурса. Поэтому такой сайт в выдаче будет выше других.

Как работает ссылочное ранжирование

Объясним простыми словами, как работает ссылочное ранжирование в поисковых системах Яндекс и Google.

Вы написали классную статью о том, как кормить кошек. Получился пошаговый гайд с расписанием кормления, видами кормов — очень полезная и информативная статья. Она опубликована у вас на портале.

Пользователь зашел в блог, прочел статью. И ему настолько понравился материал, что человек захотел поделиться им со своими друзьями. Он разместил ссылку на эту статью у себя в профиле в социальной сети. И он не один такой — многим материал понравился, они поступили так же — поделились записью.

Потом ссылка на вашу статью появилась на другом сайте, который посвящен разведению определенной породы кошек.

Это учитывается поисковой системой. Она смотрит на то, чтобы ссылка на ваш ресурс была расположена на релевантном портале — ресурсе схожей тематики с вашим.

Чем больше входящих релевантных и естественных линков будет на ваш сайт, тем выше поисковик поместит сайт в выдаче.

Почему важно следить за качеством входящих ссылок

Когда-то основным фактором ранжирования сайта был ссылочной профиль. Системы считали, что, чем больше обратных линков — тем лучше. Это означает, что сайт отвечает на вопросы пользователей.

Это привело к тому, что оптимизаторы начали массово закупать ссылки на сторонних ресурсах. Линки были не релевантны. Например, на сайт о путешествиях пользователь приходил с ресурса, посвященного пластиковым окнам.

Появились специальные биржи, где можно было покупать ссылки. Не всегда они были качественными. В результате в топе оказывались бесполезные порталы.

Сейчас роботы поисковых систем смотрят на качество внешних линков. И бездумно покупать их уже нельзя — сайт может попасть под санкции поисковиков.

Факторы ссылочного ранжирования

Если на ресурс ссылаются многие сайты, это значит, что он — источник полезной информации. Его цитируют — это отлично. Поисковые системы следят за спамом ссылками, чтобы оптимизаторы не наращивали профиль бездумно.

Вот параметры, на которые они обращают внимание:

• Возраст сайта — старайтесь выбирать портал старше.
• Количество ссылок с доменов верхнего уровня — линк с главной страницы на продвигаемый ресурс ценится выше, чем со страницы 3 уровня вложенности.
• Количество разных IP — демонстрирует охват, чем больше разных адресов, цитирующих ваш сайт, тем лучше — большая аудитория рекомендует ваш ресурс.
• тИЦ страницы — этот параметр учитывается Яндексом при ранжировании, чем больший тематический индекс цитирования страницы с внешней ссылкой, тем больший вес получает страница на продвигаемом портале.
• Разнообразие — анкорные, безанкорные, картинками; чем разнообразнее внешние ссылки, тем лучше.
• Ссылки в контексте — ценятся выше, чем в сайдбаре или футере страницы.
• Контент вокруг линка— должен быть релевантным, системы смотрят на контекст, в котором дается ссылка. И если ей предшествует текст о пластиковых окнах, но линк ведет на сайт про котов, в топ страница не попадет.
• Позиция на странице — чем ближе линк к началу страницы, тем он весомее.
• Тематика сайта — учитываются ссылки с релевантных порталов.
• Возраст — предпочтение отдается взрослым линкам.

Мы привели основной список факторов, которые влияют на качество внешних ссылок. Поисковые системы постоянно развиваются, совершенствуют свои алгоритмы. И учитывают все больше факторов, которые говорят о трасте сайтов.

Как увеличить ссылочный профиль

Идея наращивания профиля — чтобы на ваш сайт вело как можно больше внешних ссылок.

Мы разбили их на несколько групп.

Естественные ссылки

Это такие линки, которые оставлены пользователем по своей воле. Например, на стене его профиля “ВКонтакте”. Эти ссылки высоко ценятся поисковиками.

Чтобы человек захотел сам поделиться ссылкой, вам нужно создать полезный контент. Он должен ответить на все вопросы человека, произвести на него хорошее впечатление.

Мы писали о том, какой контент будет полезен аудитории. Прочитайте!

Материалы должны быть:

• разнообразными — публикуйте статьи, видеоролики, инфографику, подкасты;
• актуальными — никто не будет читать устаревший материал, всем нужна информация, которой можно воспользоваться здесь и сейчас;
• качественными — если статья, то без ошибок, если видео — то в большом разрешении, если инфографика — то точная, кликабельная;
• тематичными — если человек приходит на ваш портал про кошек, то он рассчитывает прочитать статьи про них, а не о пластиковых окнах;
• нужными — текст ради текста не удовлетворит читателя, он закроет ваш сайт и никогда не вернется, пишите для пользователя.

Создавайте такой контент, который нужен вашей целевой аудитории. Подсмотрите у конкурентов — вероятно, в чем-то они лучше вас. Какой контент они публикуют? Может, и вашей аудитории нужны ответы на эти вопросы?

Но не занимайтесь рерайтингом и кражей материалов — создавайте новое. То, что пользователь еще нигде не мог видеть. Мы делали перевод зарубежной статьи о том, как писать полезные статьи и как искать темы, которые будут интересны вашей целевой аудитории. Прочитайте.

Покупные ссылки

Это внешние линки, которые вы покупаете — платите человеку за то, чтобы он разместил на своем ресурсе линк на ваш портал.

Чтобы упростить процесс покупки ссылок, создаются специальные биржи. На них можно купить линки.

К выбору биржи нужно подойти внимательно. Сервис должен быть качественным и надежным.

На что обращать внимание при выборе биржи:

• Возраст биржи — если она существует долго, то за время заработала репутацию у поисковых систем.
• Количество площадок — сайты-доноры, на которых будут располагаться линки на ваш портал.
• Гарантия — сайт-донор может удалить ссылку на ваш ресурс, поэтому обращайте внимание на условие, что она не будет удаляться оговоренное время.

Следите и за качеством сайта-донора, на котором покупаете ссылку.

• Желательно, чтобы со страницы с вашей гиперссылкой не были установлены ссылки на другие веб-ресурсы.
• Чем меньше исходящих веб-ссылок со всего проекта-донора, тем лучше.
• Веб-ссылки размещаются на тематических веб-проектах (по теме сайта-донора).
• Проект-реципиент должен находиться в индексе не менее 1 года.
• На сайте-доноре должен быть качественный контент и живые посетители.
• На странице с вашей ссылкой должен быть тематический контент, объемом не менее 2000 символов.

Обращайте внимание на отзывы, на цену. Сравнивайте и выбирайте лучшие сервисы для покупки. Мы писали статью о биржах, где рассказали подробнее.

Сейчас одними из самых популярных и авторитетных считаются:

• Webartex;
• Miralinks;
• GoGetLinks;
• Sape;
• Blogun.

Следите за качеством ссылок, которые вы покупаете — сверяйтесь со списком из начала статьи.

Бесплатные ссылки

Это внешние линки, которые вебмастер может разместить бесплатно. Яркий пример — регистрация портала в каталоге.

Сейчас такие ссылки почти не учитываются при ранжировании. Некоторые оптимизаторы прибегают к серым и черным методам продвижения — спаму ссылками. С помощью ботов они могут оставлять комментарии на форумах, в которых дают ссылку на продвигаемый ресурс. Это не приносит эффекта — обычно такие комменты сразу удаляются модераторами. И поисковые системы банят сайты, если они используют запрещенные методы наращивания профиля.

Хотите бесплатно размещать ссылки на продвигаемый ресурс — делайте это вручную.

• Комментарии в блогах — пишите полезные комментарии к записям блога, оставляйте ссылку на сайт, например, как на источник информации.
• Каталоги сайтов — выберите трастовые каталоги, ссылки с которых индексируются поисковиками, зарегистрируйте в них ваш портал.
• Сайты с отзывами — еще один вариант бесплатного размещения, выберите сервисы, которые зарекомендовали себя у пользователей и поисковых систем.
• Обмен в статьях — вы можете найти заинтересованного человека — например, через специальные биржи — и устроить взаимный обмен ссылками в статьях. Следите за релевантностью материалов тематике вашего сайта.
• Сервисы “Вопрос-Ответ” — подходят для публикации ответов со ссылкой на ваш сайт — источник информации.

Ссылочные факторы ранжирования в Яндекс, Google

• Число входящих ссылок — чем больше, тем лучше, при условии, что они качественные.
• Авторитетность ресурсов — сайты-доноры должны быть трастовыми, с хорошими пузомерками.
• Релевантность тематик — ссылка должна быть размещена на тематичном доноре.
• Релевантный текст в окрестности — указывает на то, что линк ведет на сайт с тематичным контентом, значит, это будет полезно для пользователя.
• “Живая” ссылка — по которой переходят пользователи.
• Расположение на странице — если в футере, то передаваемый вес минимален.
• Скорость наращивания ссылочного профиля — если внешние линки появляются очень быстро, это вызывает подозрение поисковых систем.
• Наличие анкоров — повышают удобство пользователя (он сразу понимает, какую информацию найдет), выше ценятся системами.

Каждый из этих факторов учитывается поисковиками при ранжировании сайтов. Задача оптимизатора — организовать естественный рост ссылочного профиля. Следите за балансом. Не увлекайтесь покупкой ссылок.

Сделайте сайт для людей — следите за юзабилити, поведенческими факторами. Улучшайте их.

Продвинуть веб-сайт за счет только ссылочной массы невозможно. Поисковики учитывают множество факторов, в том числе: релевантность контента самой веб-страницы запросу, полнота представления информации, оптимизация веб-документа, отсутствие грамматических и синтаксических ошибок в тексте, тематика и трастовость всего веб-ресурса и т.д. И только после комплексного анализа поисковик решает, достоин ли портал первой страницы выдачи. В результате работы по продвижению высокие позиции может занять только самый качественный и информативный сайт с естественной ссылочной массой, не нарушающий правила поисковых систем.

Ссылочное ранжирование — определение термина. SEO-википедия

Определение

Ссылочное ранжирование представляет собой процедуру поисковых роботов, в процессе которой рассчитывается релевантность веб-страницы поисковым запросам реальных пользователей. Такое ранжирование учитывает качество и количество ссылок, которые приводят посетителей на страницы ресурса.

История возникновения алгоритма

Впервые ссылочное ранжирование было применено корпорацией Гугл в конце девяностых. Тогда был введен термин «ссылочный ранг» для каждой отдельной страницы, который определялся в результате анализа числа ссылок, приводящих на нее.

Необходимо понимать, что анализ и подсчет числа ссылок в массивной базе данных поисковика является трудоемким процессом. В результате каждой странице присвоили так званый «PR», то есть индекс цитируемости именно этой страницы. Поисковая выборка составляется с учетом индекса каждой страницы. Так, раз в пару месяцев поисковой робот Гугл пересчитывает индекс.

На текущий момент Гугл не использует в открытом формате PR, ровно как и Яндекс перестал выпускать обновления ТИЦ (вместо которого пришел ИКС). Это говорит о том что значимость внешних факторов ранжирования существенно уменьшилась, но не значит что они не оказывают никакого влияния.

Со временем другие поисковые системы также начали применять подобные алгоритмы.

Значение ссылочного ранжирования

В процессе проведения внешней оптимизации ресурса веб-специалист должен учитывать ссылочное ранжирование, так как современные поисковые роботы считают внешние ссылки объективным и важным параметром авторитетности сайта. Известно, что продвижение сайта по многим среднечастотным и высокочастотным поисковыми запросам затруднительно, если не использовать естественные и качественные внешние ссылки с органично вписанными ключевиками.

Эффективность процесса ссылочного ранжирования зависит от тематики и возраста ссылок, авторитетности и трастовости ссылающегося сайта, возраста его домена, общего количества ссылающихся ресурсов, качества анкоров и т. д.

Почему ссылочное ранжирование не умрет, но эволюционирует

Уже не первый год ходят разговоры, что ссылки умирают, и не за горами тот день, когда поисковики полностью откажутся от ссылочного ранжирования. Мы решили обратиться к опыту западных коллег. Предлагаем вам перевод статьи Барри Смита (Barrie Smith), в которой он высказывает свое мнение, почему ссылочное ранжирование не умрет, а построение ссылочного окружения еще долго будет являться эффективным способом продвижения сайта в сети.

«Ссылочное ранжирование умерло» – за последние несколько лет я слышал эту фразу от многих маркетологов.

Не так давно, после появления сначала социальных медиа, а затем Google+, многие эксперты предсказывали, что значимость ссылок заметно снизится.

Эти взгляды развеялись как дым: ссылки удержали свои позиции и остаются одним из важнейших видов маркетинговой деятельности, направленной на повышение видимости сайтов в поисковых системах.

С моей точки зрения, высокие позиции в результатах поиска – это, в первую очередь, следствие высококачественных обратных ссылок, которые я получил для своих клиентов за последние девять лет.

Построение ссылочного окружения эволюционировало

Со временем роль обратных ссылок расширилась до такого уровня, что само название «создание ссылочного окружения» уже не слишком подходит для описания всех тех услуг, которые предлагают многие агентства.

Как правило, современный оптимизатор гораздо чаще принимает участие в PR-деятельности и продвижении бренда, а потому вынужден тесно сотрудничать со специалистами по маркетингу и SMM. Ведь сбор данных, создание контента, e-mail-маркетинг, социальные платформы — все это влияет на создание успешной стратегии построения ссылочного окружения.

Такая потребность в расширении профессиональных навыков появилась после того, как Google начал «чистить» результаты поиска. В результате на многие сайты, пользующиеся неэтичными стратегиями наращивания ссылочной массы и ссылочными профилями, были наложены санкции – как вручную, так и с помощью алгоритмов.

Те ухищрения, которыми пользовались многие SEO-оптимизаторы, больше не ведут к успеху — ни в краткосрочной, ни в долгосрочной перспективах. Появление же обновления алгоритма Google Penguin определенно потребовало от среднестатистического оптимизатора больше знаний, чем два года назад, и подтолкнуло к созданию чистых ссылочных профилей для клиентов и компаний.

Алгоритм Google Penguin, без сомнения, серьезно мешает жить многим компаниям и веб-сайтам с момента своего появления в апреле 2012 года.

Ссылки проживут еще долго, утверждает Мэтт Каттс

Вернемся в прошлое, в июнь 2012, когда руководитель отдела по борьбе с поисковым спамом Google Мэтт Каттс (Matt Cutts) ответил на вопросы Дэнни Салливана (Danny Sullivan), главного редактора издания “Search Engine Land”. Каттс заявил:

«Существует такое мнение, что все будет зависеть от социальных сигналов и что ссылки изживут себя, но я считаю, что пока рано делать такие выводы. Я не сомневаюсь, что через десять лет активность в социальных сетях возрастет и социальные сигналы будут более значимыми, но я бы пока не стал писать эпитафию ссылкам».

Однако недавно, говоря о поисковых результатах Google, Мэтт Каттс сказал, что «со временем ссылкам будет уделяться меньше внимания». Впрочем, он завершил эту часть своего выступления следующими словами:

«Все-таки я думаю, что обратные ссылки будут важны еще долгие-долгие годы; мы неизменно пытаемся понять, как продвинутый пользователь определяет, соответствует ли данная конкретная страница его информационным потребностям. Иногда обратные ссылки играют в этом серьезную роль…

Поэтому, мне кажется, что рано или поздно обратные ссылки немного потеряют в значимости…

Со временем ссылкам неизбежно будет уделяться меньше внимания, но можно ожидать, что в течение следующих нескольких лет мы продолжим использовать ссылки для оценки репутации страниц и сайтов».

Почему ссылки все еще ценны

Для большинства моих клиентов, занимающихся электронной коммерцией, органический поиск остается крупнейшим источником трафика и продаж. Когда существенная часть вашего трафика приходится на органический поиск, необходимо поддерживать и улучшать свои позиции в поисковой выдаче. Ведь, если вы не попадаете на первую страницу поиска, вы упускаете огромное количество трафика.

Чтобы попасть в ТОП поиска Google, в равной степени необходимы как поисковая оптимизация, так и линкбилдинг. За последние пару лет в поисковом алгоритме Google произошло много изменений. И Google предупреждает, каких ссылок следует избегать, чтобы оставаться в рамках установленных правил. Но в любом случае ссылки остаются ключевым моментом для поискового алгоритма Google.

Впрочем, правила игры мало поменялись. От многих ухищрений, которыми пользовались SEO-специалисты и веб-мастера, — например, платные ссылки, массовое добавление в каталоги, широкое использование якорного текста, — теперь придется отказаться. Во всяком случае, играть теперь приходится честно. Та компания, которая сможет добиться популярности своего бренда и провести наиболее успешные кампании, поднимется в ТОП.

Построение ссылочного окружения — это не столько добавление в каталоги и тому подобные действия, сколько продвижение бренда, обеспечение его узнаваемости и, в конечном итоге, наращивание потребителей.

Результаты поиска Google без учета релевантности обратных ссылок

В феврале этого года в одном из своих видеообращений для веб-мастеров на канале YouTube Мэтт Каттс сказал, что компания Google для внутренних целей протестировала результаты работы поисковой системы без учета ссылок; итог оказался плачевен:

«У нас нет такой версии [поисковой системы, которая не учитывает релевантность обратных ссылок] в открытом доступе. Но мы провели подобный эксперимент для внутренних целей, и качество поиска оказалось намного хуже. Как оказалось, обратные ссылки — даже несмотря на погрешности и, конечно, огромное количество спама — остаются существенным преимуществом с точки зрения качества поисковой выдачи.

Мы поэкспериментировали с идеей отказа от учета обратных ссылок. Но во всяком случае на данный момент релевантность обратных ссылок помогает обеспечить максимально качественные результаты в выдачи».

Интернет основан на ссылках

Говоря простыми словами, Google и интернет-пользователи всегда полагались на ссылки. Если вы застали интернет до Google и поисковиков, вы помните, что ссылки были инструментом навигации для перемещения по сети.

Каталоги были созданы и получили популярность как списки ссылок или ресурсов, которые помогали найти то, что вы искали.

По сути, поисковые результаты Google – это список ссылок. Вы ищете продукт, или место, или задаете вопрос, а в ответ получаете список релевантных ссылок (хочется надеяться, что они релевантны) на то, что вы ищете.

Ваш бизнес полагается на ссылки

Ссылки — это по-прежнему первостепенный фактор, позволяющий сделать ваш веб-сайт заметным в поиске Google.

Вероятно, проблема в том, что я работаю не только с социальными медиа, но все мои клиенты получают гораздо больше трафика и конверсий из поисковых систем и реферальных ссылок, чем с социальных сигналов. Вот несколько примеров:

Скриншот страницы Google Analytics сделан 13/05/2014

Скриншот страницы Google Analytics сделан 13/05/2014

До тех пор, пока ссылки влияют на ранжирование в результатах поиска, они не потеряют своей значимости. Даже Мэтт Каттс говорит, что они будут важны еще долгие годы.

Следуйте рекомендациям Google, держитесь подальше от «серых» схем построения ссылок. Обменивайтесь тематическими ссылками, развивайте свой бренд и тогда, без сомнения, в конце концов, вы пожнете плоды — только не прекращайте наращивать ссылочную массу. И обязательно сочетайте это с PR-деятельностью, поисковой оптимизацией, социальным и e-mail-маркетингом, чтобы выстроить для своей компании успешную маркетинговую стратегию в интернете.

Ссылочное ранжирование — это… Что такое Ссылочное ранжирование?

Ссылочное ранжирование

Ссы́лочное ранжи́рование — алгоритм, применяемый поисковыми системами для расчёта релевантности сайта запросу. Основан на анализе ссылок на сайт, включающих в себя ключевое слово. Ссылочное ранжирование является одним из факторов, влияющих на общую релевантность сайта запросу.

Категория:

• Ссылочное ранжирование

Wikimedia Foundation. 2010.

• Трудно быть богом
• Fedora

Смотреть что такое «Ссылочное ранжирование» в других словарях:

• Внешние факторы поисковой оптимизации — Содержание 1 Внешние факторы поисковой оптимизации 2 Факторы, влияющие на ранжирование …   Википедия

• PageRank — Математический рейтинг вебстраницы (PageRank) для простой сети, выраженный в процентах (Google использует логарифмическую шкалу). Вебстраница C имеет более высокий рейтинг, чем страница E, хотя есть меньше ссылок на C чем на Е, но одна …   Википедия

• Биржа ссылок — В этой статье не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена. Вы можете …   Википедия

• Индекс цитирования веб-сайтов — У этого термина существуют и другие значения, см. Индекс цитирования. Индекс цитирования (ИЦ)  показатель поисковой системы, вычисляемый на основе числа ссылок на данный ресурс с других ресурсов сети Интернет. В простейшей разновидности… …   Википедия

• Тематический индекс цитирования — Запрос «тИЦ» перенаправляется сюда; см. также другие значения. Тематический индекс цитирования (тИЦ)  технология поисковой машины «Яндекс», заключающаяся в определении авторитетности интернет ресурсов с учётом качественной… …   Википедия

• Регистрация в каталогах — Регистрация в каталогах  один из методов продвижения (раскрутки) сайта в сети Интернет. Данный метод позволяет размещать информацию о сайте в тематических каталогах (или в общетематических каталогах в соответствующем тематическом разделе).… …   Википедия

• Продвижение сайта — Возможно, эта статья содержит оригинальное исследование. Добавьте ссылки на источники, в противном случае она может быть выставлена на удаление. Дополнительные сведения могут быть на странице обсуждения. (25 мая 2011) …   Википедия

• Sape.ru — Биржа ссылок система для купли/продажи ссылок на сайты, организованная по принципу товарной биржи. Биржи ссылок используются для продвижения сайтов. Содержание 1 Назначение 2 Участники 3 Ценообразование …   Википедия

• Webring — Веб кольцо (англ. webring)  объединение веб сайтов с похожей тематикой. При этом каждый сайт участник такого кольца размещает у себя на страничке ссылки на следующего и предыдущего члена кольца. Таким образом, переходя по ссылкам можно посетить… …   Википедия

• Xap.ru — Биржа ссылок система для купли/продажи ссылок на сайты, организованная по принципу товарной биржи. Биржи ссылок используются для продвижения сайтов. Содержание 1 Назначение 2 Участники 3 Ценообразование …   Википедия

Что такое Ранжирование и на основе каких факторов оно происходит

При формировании поисковой выдачи по какому-либо запросу поисковые системы стремятся наиболее точно ответить на вопрос пользователя. Они составляют список сайтов, которые, на их взгляд, соответствуют запросу тематически. Наиболее подходящие сайты находятся выше в этом списке. Такое распределение мест и есть ранжирование.

Что такое ранжирование

Ранжирование – это сортировка сайтов поисковыми системами в результатах выдачи по соответствующему поисковому запросу. Алгоритм определяет, какой сайт лучше решает проблему пользователя и поднимает его выше конкурентов. Чем лучше ресурс отвечает на поставленные вопросы, тем больше у него шансов попасть в топ Яндекса или Google (именно они составляют 95% трафика с поисковых систем).

Факторы ранжирования

Работа SEO-специалиста заключается в том, чтобы сайт занимал лучшие строчки в результатах выдачи. Для этого ресурс должен соответствовал максимально большому количеству факторов ранжирования. Их насчитывается около 700.

Поисковики учитывают следующие факторы:

• Возраст домена;

• Ссылочная база;

• Время загрузки;

• Поведенческие факторы;

• Регулярность обновления контента;

• Внутренние факторы – структура, юзабилити.

Контент сайта, а это не только текст, но и графика, должен содержать слова и фразы из подобранного семантического ядра запросов. Страница сайта должна быть релевантна продвигаемой фразе. Контент должен быть уникальным и понятным для пользователя. Алгоритмы ранжирования понимают смысл текста, поэтому просто напичкать текст запросами уже не получится – сайт попадет под санкции поисковика за переспам, и выходить из него придется долго после устранения ошибок. 

Контент необходимо регулярно дополнять и улучшать в соответствии с актуальными запросами пользователей. Регулярное обновление – залог того, что робот будет чаще «приходить» и анализировать сайт, а значит шансы занять вершину выдачи повысятся.

Ссылки до сих пор считаются важным фактором продвижения сайта. И если Google это учитывал всегда, то Яндекс после долгого перерыва вернул ссылочное ранжирование. Важно понимать, что нельзя в 2020 году бездумно закупать ссылки на бесполезных ресурсах. Весь ссылочный профиль делится на 2 части:

• Внутренние ссылки – переходы с одной страницы сайта на другую, соответствующую теме (для этого делается перелинковка). С их помощью можно изменять ссылочный вес, а трафик перенаправлять на продвигаемые страницы.

• Внешние или входящие ссылки – это упоминания сайта на других ресурсах. Это могут быть справочники, каталоги, а также SEO-ссылки. Последние должны закупаться только на ресурсах, которые по смыслу соответствуют продвигаемому сайту. Так можно избежать пессимизации, попадания под фильтры «Минусинск» от Яндекса или «Пингвин» от Google.

Мета-теги тоже являются факторами ранжирования. Важно грамотно прописать название страницы (Title), заголовок (h2) и описание (Description), которые будут отображаться в сниппете – так, как это увидит пользователь в поисковой выдаче. Тег keywords уже не учитывается, его заполнять необязательно. 

Особенно важно настроить файлы для поискового робота – карту сайта (sitemap.xml) и robots.txt.

Грамотный дизайн и наличие мобильной версии повышают доверие со стороны пользователя, а значит поисковик считает такой сайт качественным.

Алгоритмы ранжирования в Яндексе и Googl

Основы алгоритмов поисковых систем не разглашаются. Между поисковиками и SEO-специалистами идет негласная война. Яндекс и Google дают только общие рекомендации, суть которых сводится к банальному «улучшайте сайты, делайте их более качественными».

Алгоритмы ранжирования меняются и дорабатываются в ходе своего функционирования. Поэтому страницы, которые были в топе, могут терять позиции. Чтобы бороться с этим, веб-мастерам приходится регулярно дорабатывать сайты.

Заключение

Мы узнали, что такое ранжирование и от каких факторов оно зависит. Чтобы ресурс находился в топе, необходимо учитывать факторы ранжирования, постоянно улучшать и дорабатывать сайт.

Что такое ссылочное ранжирование?: публикации CASTCOM

Полнота поиска – это мера того, нашел ли поисковик все нужные страницы в Сети или нет. Поэтому основным показателем работы поисковика является его точность.

Важно не только обеспечить достаточную точность поиска, но и правильно расположить релевантные результаты в выдаче, т.е. обеспечить правильный порядок или «ранжирование» результатов поиска.

Ранжированием называется упорядочение результатов поиска по их релевантности. Каждая поисковая машина имеет свою «формулу релевантности» для веб-страниц.

Что такое ссылочное ранжирование (PageRank)?

Как уже говорилось выше, поисковые машины анализируют структуру ссылок веб-страниц друг на друга. Таким образом выясняется авторитет отдельных страниц (и сайтов в целом) среди сетевого сообщества, среди тех, кто создает сайты и делает на них ссылки на другие сайты.

Опять-таки сама по себе эта идея не новая — она представляет собой автоматизацию довольно старой идеи индекса цитируемости, который используется в научном мире для вычисления авторитета ученого. Идея проста — кого больше цитируют и на кого чаще ссылаются, тот авторитетен, а его работы, очевидно, больше нужны человечеству. Тот же, кого цитируют меньше, человечеству менее интересен.

Поэтому к обычной «текстовой релевантности», основанной на соответствии самого текста страницы запросу, можно добавить «авторитетность» страницы среди других страниц.

Впервые эту идею применили в публичной поисковой машине в конце 1990-х годов создатели Google — Брин и Пейдж, аспиранты Стэнфордского университа. Для них, конечно, идея научного индекса цитирования была естественной и давно известной.

Именно ссылочный ранг страницы стал основным принципом ранжирования результатов поиска в Google, что привело к резкому отрыву от конкурентов по качеству поиска и стало одной из основных причин доминирования Google в мировом Интернете. Они назвали этот ссылочный ранг PageRank (ранг страницы), включив заодно в название также и фамилию одного из двух авторов идеи — Ларри Пейджа (Larry Page).

Для расчета авторитетности сайта нужно пересчитывать гигантские таблицы ссылок с длиной, равной количеству всех страниц в Интернете. Естественно, техни­чески задача такого пересчета гигантских матриц очень сложна. Именно поэтому даже спустя шесть-семь лет после запуска, Google пересчитывает свой индекс не так уж часто, далеко не каждый день, поскольку для пересчета матрицы связей требуются огромные вычислительные мощности.

Зато и выигрыш в релевантности поиска в Google был значительным. Сейчас, спустя время, уже все поисковые машины («Яндекс» и «Рамблер» в том числе) применяют расчет авторитетности страницы и ссылочный ранг в том или ином виде для расчета релевантности результатов поиска.

В дальнейшем поисковики усовершенствовали идею вычисления авторитетности страницы за счет учета текста на ссылках. Действительно, почти каждая ссылка в Интернете представляет собой какой-то текст (под который и «подложен», собственно, адрес страницы, на которую ссылаются). Естественно, учитывать этот текст при расчете ранга той страницы, на которую ведет ссылка. Так возникает ссылочный ранг страницы — ранг, учитывающий тему ссылок.

Для веб-мастера понятие ранга страницы чрезвычайно важно при поисковом продвижении сайта и поисковой оптимизации сайта ибо с помощью управления ссылками, ведущими на сайт и уходящими с него, можно влиять на свой ссылочный ранг и, значит, на свое положение в поисковых машинах.

Ссылочные факторы ранжирование в поисковой выдаче Google

Ссылочные факторы ранжирование в поисковой выдаче Google

Представитель компании Google Мэтт Катс, в интервью, посвященном базовым основам линкбилдинга, отметил, что ссылки являются одним из важных элементов эффективного ранжирования.

Специалист предложил всем оптимизаторам делать акцент на качество контента, а не на количество размещаемых ссылок. Пользователи поисковых систем ежедневно сталкиваются с системой ранжирования сайтов, смысл которой заключается в обработке информации в зависимости от степени соответствия конкретному запросу.

Ссылочное ранжирование является наиболее популярным направлением, обеспечивающим высокую релевантность страницы. При использовании данного способа продвижения сайтов применяются как внешние, так и внутренние линки, расположенные на одних страницах и указывающие путь к другим страницам сайта.

Размещение сайтов в зависимости от ссылок часто называют индексом цитирования. Индекс определяет позицию сайта в списке аналогичных ресурсов, принадлежащих конкурентам.

Мэтт Катс отметил, что в ближайшее время компания Google вряд ли откажется от применения ссылок, т.к они позволяют максимально учитывать пожелания пользователей при работе с поисковиками.

Страницы, имеющие высокий рейтинг в поисковых системах являются обладателями максимального количества качественных ссылок, призывающих пользователя обратится к контенту того или иного ресурса.

Мэтт Катс отметил, что компанией проводился эксперимент, смысл которого заключался в отказе от ссылок. В результате специалисты наблюдали снижение качества контента и как следствие ухудшение качества работы поисковой системы.

Специалист признал, что ссылки могут содержать небольшие погрешности и провоцировать распространение спама, но, несмотря на это они прекрасно справляются с задачей ориентирования пользователя в виртуальном пространстве.

Meet InLink Rank, мощная альтернатива PageRank

С тех пор, как Google стал широко использоваться, было известно, что он использует PageRank для ранжирования веб-страниц, и сегодня он по-прежнему является одним из ключевых факторов в его алгоритме ранжирования. Увы, Google не обновлял публичную версию PageRank несколько лет, пока в прошлом году не закрыл к ней доступ полностью. Это лишило SEO-специалистов самых надежных показателей, используемых для оценки авторитета сайта и качества ссылок. С тех пор мы работаем над собственной альтернативой PageRank в SEO PowerSuite — точным показателем, который отражал бы рейтинг любой страницы в Интернете.А сегодня — та-да! — Наконец-то вышел InLink Rank.

Что такое Google PageRank?

Логика, лежащая в основе Google PageRank, заключается в ранжировании веб-страниц в соответствии с их важностью или ссылочной популярностью, определяемой количеством и качеством входящих ссылок страницы. Идея состоит в том, что каждая страница в сети имеет голос (который может различаться по весу, в зависимости от собственного PageRank страницы), и что он может отдавать свой голос за другие страницы, ссылаясь на них. Вес каждого голоса разбавляется пропорционально количеству ссылок на странице.

Допустим, страница A имеет рейтинг страницы 10 и ведет на 5 других страниц. Согласно исходной формуле PageRank, Google будет считать, что 85% PageRank страницы (8,5 в нашем примере) передается на страницы, на которые она ссылается. Таким образом, каждая из 5 страниц, на которые она ссылается, получает 8,5 / 5, или 1,7 из первоначальной оценки страницы, равной 10.

Что такое рейтинг InLink?

Как и рейтинг страницы Google, рейтинг InLink в SEO PowerSuite — это показатель, который оценивает популярность ссылок или важность веб-страниц, определяемую количеством и качеством входящих ссылок на страницу (как внешних, так и внутренних).

Как рассчитывается рейтинг InLink?

Inlink Rank основан на том же алгоритме, что и исходный Google PageRank, и определяется количеством и весом входящих ссылок на страницу. Это оценка по логарифмической шкале от 0 до 100, что означает, что легче повысить свой рейтинг InLink с 20 до 30, чем с 80 до 90. Рейтинг InLink пересчитывается непрерывно; в среднем можно ожидать, что рейтинг определенного сайта в InLink будет обновляться не реже одного раза в месяц. По мере обновления рейтинга InLink он также расширяет свой индекс, вычисляя оценку для новых страниц, которым ранее не был присвоен рейтинг InLink.

Где я могу попробовать InLink Rank?

Чтобы попробовать InLink Rank, просто обновите SEO PowerSuite до последней версии (или загрузите ее здесь) и добавьте столбцы InLink Rank и Domain InLink Rank в свои рабочие области в WebSite Auditor, SEO SpyGlass или LinkAssistant.

Что такое ссылочный капитал? он же «Link Juice» [2021 SEO]

Что такое ссылочный вес?

Равенство ссылок, когда-то в просторечии называемое «ссылочным весом», является фактором ранжирования поисковой системы, основанным на идее, что определенные ссылки передают ценность и авторитет от одной страницы к другой.Это значение зависит от ряда факторов, таких как авторитетность страницы, на которую указывает ссылка, актуальность, статус HTTP и т. Д. Ссылки, передающие ценность, являются одним из многих сигналов, которые Google и другие поисковые системы используют для определения рейтинга страницы в поисковой выдаче.

Ресурс ссылок и PageRank

Когда многие люди думают о справедливости ссылок, они также думают о PageRank. PageRank был первым алгоритмическим расчетом Google, который использовался для определения того, как сайт должен ранжироваться, в первую очередь на основе профиля обратных ссылок этого сайта.PageRank больше не является основным фактором, определяющим рейтинг сайта; Сейчас это только один из сотен факторов ранжирования, на которые обращает внимание Google, и его важность в наши дни сильно приглушена.

В некоторой степени ссылочный вес можно понять как то, как поток рейтинга страницы передается от одной ссылки к другой. Если на очень авторитетной странице есть ссылка на статью меньшего сайта, это можно интерпретировать как вотум доверия для связанной страницы, передавая определенное количество полномочий через эту ссылку.

Возможно, вы слышали об устаревшей тактике SEO, известной как «формирование PageRank», при которой владелец сайта стратегически выбирает, по каким ссылкам следует переходить, а какие — nofollow, чтобы контролировать поток полномочий от страницы к странице. Хотя это все еще может быть в некоторой степени эффективным при правильных условиях, неправильное использование nofollows — это стратегия, которую мы никогда не рекомендовали бы. Вместо этого сосредоточьтесь на улучшении своей информационной архитектуры и реализации надежной стратегии ранжирования.

Как определяется ссылочный капитал?

Как внутренние, так и внешние ссылки могут передавать ссылочный вес.Когда дело доходит до определения того, будет ли ссылка проходить через эквити, необходимо учитывать несколько важных моментов:

• Уместна ли ссылка? Если вы переходите по ссылке на страницу о ремонте автомобиля из статьи о том, как испечь секретный рецепт бабушкиных маффинов, ссылка, вероятно, не имеет отношения к делу — и Google об этом узнает. Нерелевантные ссылки могут не иметь большого авторитета или ценности.

• Является ли ссылающийся сайт авторитетным? Ссылки с надежных сайтов, которые укрепили свой авторитет, как правило, передают больше ссылочного капитала, чем ссылки с совершенно новых сайтов, которые только начинаются.

• Переходили ли по ссылке? Ссылки, по которым не отслеживаются, сигнализируют поисковым роботам, что их следует игнорировать. У них не будет ссылочного капитала. Однако то, что ссылка не отслеживается, не обязательно означает, что она не имеет другого значения.

• Можно ли сканировать ссылку? Если страница блокирует поисковые роботы через файл robots.txt, поисковому роботу предлагается проигнорировать его, и ссылка не будет передавать значение.

• Где находится ссылка на странице? Ссылки, скрытые в нижнем колонтитуле страницы или на боковой панели, не имеют такого же веса, как ссылки в теле содержимого страницы (за некоторыми исключениями).Архитектура сайта помогает Google определить, какой контент наиболее полезен для посетителей, поэтому рассмотрите его логически: каковы намерения посетителя при посещении страницы и как ссылки помогают им достичь этого?

• Сколько ссылок находится на странице? Если ссылка на ваш сайт — одна из многих сотен или тысяч, она может быть не такой ценной, хотя не существует твердого правила об оптимальном количестве ссылок на странице. Однако, помимо простого ссылочного капитала, если ваша ссылка потеряна среди многих других, маловероятно, что пользователь найдет и нажмет на нее, что еще больше обесценит ее.

• Каков HTTP-статус связанной страницы? Страницы, которые разрешаются как 200-е или постоянные 301 редиректы, сохранят свой ссылочный вес. Хотя Google заявил, что все перенаправления, включая временные 302, теперь проходят через PageRank, разумно отнестись к этому совету с недоверием. Другие поисковые системы могут не относиться к ним так же, и есть факторы помимо ссылок, которые следует учитывать при планировании стратегии ранжирования.

Продолжайте учиться

Положите свои навыки на работу

Оцените влияние сайта с помощью проводника ссылок

Link Explorer — это инструмент для анализа популярности и обратных ссылок, который позволяет вам исследовать и сравнивать любой сайт в Интернете.

Изучите основы построения качественных ссылок для SEO

Что такое линкбилдинг? Определение

Создание ссылок, попросту говоря, это процесс побуждения других веб-сайтов ссылаться на ваш веб-сайт. Все маркетологи и владельцы бизнеса должны быть заинтересованы в построении ссылок для привлечения реферального трафика и повышения авторитета своего сайта.

Зачем строить ссылки? Алгоритмы Google сложны и постоянно развиваются, но обратные ссылки остаются важным фактором в том, как каждая поисковая система определяет, какие сайты ранжируются по каким ключевым словам.Создание ссылок — одна из многих тактик, используемых в поисковой оптимизации (SEO), потому что ссылки являются сигналом для Google, что ваш сайт является качественным ресурсом, достойным цитирования. Следовательно, сайты с большим количеством обратных ссылок, как правило, получают более высокий рейтинг.

Однако есть правильный и неправильный способ создания ссылок на ваш сайт. Если вы заботитесь о долгосрочной жизнеспособности своего сайта и бизнеса, вам следует заниматься только естественным построением ссылок, то есть процессом получения ссылок, а не их покупкой или иным способом достижения их с помощью тактики манипуляции (иногда известной как черная шляпа. SEO, практика, которая может существенно исключить ваш сайт из результатов поиска).

Тем не менее, создание естественных органических ссылок — сложный и трудоемкий процесс. Не все ссылки одинаковы: ссылка с авторского веб-сайта, такого как Wall Street Journal, будет иметь большее влияние на ваш рейтинг в поисковой выдаче, чем ссылка с небольшого или недавно созданного веб-сайта, но найти высококачественные ссылки труднее. .

Это руководство научит вас создавать качественные ссылки, которые улучшают ваш органический рейтинг, не нарушая рекомендаций Google.

Помните, создание ссылок является обязательным условием для достижения высоких позиций в органическом поиске.

Почему создание ссылок важно для SEO

Создание ссылок важно, потому что это главный фактор в том, как Google ранжирует веб-страницы. Google отмечает, что:

«В общем, веб-мастера могут улучшить рейтинг своих сайтов, увеличив количество высококачественных сайтов, которые ссылаются на их страницы».

Представьте, что у нас есть сайт, рекламирующий продаваемое нами оборудование для ветряных турбин. Мы конкурируем с другим производителем ветроэнергетического оборудования. Одним из факторов ранжирования, на который Google будет обращать внимание при определении ранжирования наших соответствующих страниц, является популярность ссылок.

Хотя приведенный выше пример дает общее визуальное представление о важности построения ссылок, он очень прост. Не учитываются такие ключевые факторы, как:

• Доверие и авторитет ссылающихся страниц.
• SEO и оптимизация содержания соответствующих сайтов.
• Якорный текст входящих ссылок.

Для более подробного объяснения того, как рассчитывается PageRank, прочтите эти ресурсы:

Самая важная концепция, которую необходимо понять, заключается в том, что, как говорит Google, у вас с большей вероятностью будет выше рейтинг вашего контента по ключевым словам, на которые вы нацеливаетесь, если вы сможете заставить внешние веб-сайты ссылаться на ваши страницы .

Простые стратегии построения ссылок: как заставить другие сайты ссылаться на вас

Существует ряд стратегий построения ссылок, используемых для того, чтобы внешние веб-сайты ссылались на ваш:

• Создание и продвижение контента — Создавайте привлекательный, уникальный, высококачественный контент, на который люди, естественно, захотят ссылаться и ссылаться, а также рассказывать о нем людям. Вы должны распространить информацию, прежде чем вы сможете ожидать, что кто-то найдет ваш контент и ссылку на него!
• Обзоры и упоминания — Разместите свой продукт, услугу или сайт перед влиятельными лицами в вашей отрасли, такими как популярные блоггеры или люди с большим количеством подписчиков в социальных сетях.
• Ссылки от друзей и партнеров — Попросите людей, которых вы знаете, и людей, с которыми вы работаете, ссылаться на ваш сайт. Помните, что актуальность имеет значение; ссылки с сайтов, относящихся к той же общей отрасли или нише, что и ваш сайт, будут иметь большую ценность, чем ссылки со случайных, не связанных между собой сайтов.

Создание большого количества ссылок может занять некоторое время, но наберитесь терпения и помните, что такие ярлыки, как покупка ссылок, противоречат рекомендациям Google и могут иметь разрушительные последствия для вашего SEO.Не рискуй.

Сборка ссылок бесплатно с помощью внутренней ссылки Создание

Существует простой и недооцененный способ создания ссылок на страницы, для которых вы пытаетесь повысить рейтинг в поисковых системах. И это метод, который вы полностью контролируете: создание внутренних ссылок.

При попытке повысить рейтинг веб-страницы необходимо учитывать несколько ключевых факторов:

• Якорный текст — Одна из самых важных вещей, которые поисковые системы принимают во внимание при ранжировании страницы, — это фактический текст, который ссылающаяся страница использует, чтобы рассказать о вашем контенте.Так что, если кто-то ссылается на наш сайт «Хорошие парни, запчасти ветряных турбин» с текстом «части ветряных турбин», это поможет нам получить высокий рейтинг по этой ключевой фразе, тогда как если бы они просто использовали текст вроде «Хорошие парни LLC» для ссылки на наши сайта, у нас не было бы такого же преимущества в рейтинге для фразы «части ветряных турбин».
• Качество страницы со ссылками — Еще одним принимаемым во внимание фактором является качество страницы, которая отправляет ссылку; поисковые системы позволяют ссылкам с высококачественных, надежных страниц иметь большее значение для повышения рейтинга, чем сомнительные страницы и сайты.
• Страница Ссылка нацелена на — Часто, когда люди говорят о вашем сайте, они ссылаются на домашнюю страницу. Это затрудняет достижение высоких позиций отдельными страницами (потому что им так сложно создать собственный ссылочный капитал).

Это все элементы, которые не может контролировать, пытается заставить другие сайты ссылаться на нас. Однако мы можем контролировать все эти элементы, ссылаясь на наши собственные страницы из нашего собственного контента. Мы можем:

• Определите, какой текст привязки использовать.
• Решите, на какую страницу указывать этот якорный текст.
• Убедитесь, что качество и содержание страницы со ссылками высокое (поскольку это наша страница!).

Создание внешних ссылок на ваш сайт важно, но, сосредоточив больше усилий на оптимизации этих внутренних ссылок , вы можете создавать качественные внутренние ссылки с богатым якорным текстом на нужные страницы, которые предоставят вам беспрецедентное повышение рейтинга (бесплатно!).

Инструменты и советы по созданию внутренних ссылок

Итак, как вы собираетесь строить эти отличные внутренние ссылки? Что ж, вы можете настроить систему для связывания ваших страниц за несколько простых шагов:

• Исследование ключевых слов для построения ссылок — Во-первых, вам нужно использовать инструмент исследования ключевых слов, чтобы предложить вам множество ключевых слов, которые одновременно релевантны и популярны.
• Назначьте ключевые слова контенту — Затем вы должны стратегически сгруппировать ключевые слова, создав дружественную для поиска информационную архитектуру.
• Страницы со ссылками с использованием целевого якорного текста — Последний шаг — применить исследование ключевых слов для интеллектуального связывания; вы делаете это, ссылаясь на контент, используя обнаруженные вами ключевые слова.

Выполнение третьего пункта является ключевым. Вы должны быть уверены, что ссылаетесь на нужные страницы с правильным якорным текстом.Вот пара быстрых советов, как это сделать эффективно:

Используйте поиск по сайту

Это довольно просто, и его можно использовать для разных целей:

• Поиск страниц на вашем сайте для ссылки на новую страницу — Создавая новый контент, вы хотите убедиться, что вы можете найти на своем сайте упоминания похожих вариантов ключевых слов, которые вы, возможно, захотите связать с этой страницей.
• Поиск страницы, созданной для ссылки на — у вашего сайта может быть несколько авторов контента.В этом случае у вас может быть смутное представление о том, что страница о «роторах ветряных турбин» была создана, но вы не знаете заголовок страницы или URL-адрес. В этом случае вы можете либо ввести ключевое слово в поиск по сайту, чтобы найти соответствующую страницу, либо использовать сам Google. Для этого мы просто набираем: «site: http: //www.goodguyswindturbineparts.com intitle: роторы ветряных турбин» в Google. Это вернет все страницы, содержащие эту фразу, проиндексированную Google.

Создание внутренней рамки построения ссылок SEO

Для этого вам просто нужно сопоставить ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, на наиболее логичные страницы.Итак, допустим, у нас есть три страницы на выбор:

• goodguyswindturbineparts.com/wind-turbine-parts
• goodguyswindturbineparts.com/turbine-rotors
• goodguyswindturbineparts.com/wind-turbine-shaft

Поскольку страница роторов турбин определенно кажется наиболее подходящей для нашего ключевого слова «роторы ветряных турбин», мы совместим это ключевое слово с этой страницей.

Аналогичным образом мы можем сопоставить «части ветряной турбины» и «вал ветряной турбины» с соответствующими страницами.В таблице это может выглядеть примерно так:

Как видите, каждая страница связана с несколькими ключевыми словами. Сделав этот документ доступным для всех ваших авторов контента, они смогут быстро увидеть, какие страницы на какие ключевые слова нацелены; они также могут мгновенно проверить каркас вашего SEO, чтобы узнать, какие ключевые слова были нацелены (с помощью простого Ctrl F!).

Нужна дополнительная помощь с поисковой оптимизацией? Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по основам SEO.

ссылок как фактор ранжирования / Perficient, Inc.

Есть много причин для того, чтобы понять это; однако рассмотрение ссылок как фактора ранжирования может помочь нам понять, почему неагрегированные показатели корреляции Спирмена не выше.

Для этого есть две основные причины:

1. Релевантность и качество контента — важные факторы

В простейшей форме, если веб-страница не имеет отношения к запросу, она не должна ранжироваться. Это, конечно, очевидно, но обсуждение гораздо более тонкое. Чтобы проиллюстрировать это, предположим, что у нас есть десять частей контента, которые достаточно релевантны, чтобы их можно было рассматривать для ранжирования по запросу.Далее предположим, что у них есть такие «оценки релевантности» (RS):

На первый взгляд это выглядит довольно неплохим алгоритмом ранжирования. Мы ставим наиболее релевантный контент на первое место. Вы также заметите, что оценки релевантности устанавливаются в очень узком диапазоне, что имеет смысл. Короче говоря, если вы нерелевантны, вы не должны ранжироваться, независимо от количества ссылок, указывающих на вашу страницу или сайт.

Проблема в том, что легко придать фрагментам контента очень релевантный вид, вставив в них правильные слова, а наиболее релевантный контент может на самом деле давать очень плохую информацию для пользователей.Итак, давайте добавим новую оценку, называемую показателем качества (QS) — не версию этого термина для AdWords, а вместо этого фактическую органическую оценку качества страницы) — и посмотрим, как это повлияет на наш алгоритм:

Кажется, это улучшение, и, вероятно, так оно и есть. Проблема в том, что, как и в случае с измерением релевантности, измерить качество сложно. Давайте добавим еще один элемент к этому миксу, рейтинг ссылок (LS), и воспользуемся этим, чтобы позволить «рынку в целом» дать нам представление о том, какой контент является лучшим по этой теме.Вот как это выглядит:

Обратите внимание, как менялись рейтинги между тремя сценариями? И довольно существенно. В этом простом макете алгоритма Google совершенно ясно, что ссылки важны. Хотите узнать корреляцию Спирмена для ссылок как фактор ранжирования в третьем показанном сценарии? Это 0,28. Это серьезное упрощение алгоритма Google, но даже исходя из этого, вы можете понять, почему так трудно достичь очень высоких оценок Спирмена.

• Результаты местного поиска
• Результаты изображения
• Результаты видео
• Запрос заслуживает разнообразия результатов

Это может повлиять на 15 процентов наших результатов. Чтобы проиллюстрировать это, давайте представим, что мы берем наш пример и используем запрос, заслуживающий разнообразия, чтобы изменить только одну из позиций в рейтинге. Один результат с высокой оценкой заменяется одним элементом (результат номер 3).

В нашем примере мы заменили третий результат на результат, полученный из другого алгоритма (например, запрос заслуживает разнообразия). Угадайте, как это влияет на рейтинг Спирмена для ссылок в качестве фактора ранжирования для этого результата? Он снижается до 0,03. Ой!

Надеюсь, это даст вам некоторую интуицию относительно того, почему оценка в диапазоне 0,3 является показателем того, что ссылки являются очень существенным фактором при ранжировании.

Даже в этом простом макете алгоритма Google ясно, что ссылки важны.

Прогресс Google в борьбе со ссылочным спамом

Те, кто говорит, что ссылки становятся менее важным фактором ранжирования, часто указывают на попытки спамеров использовать незаконные методы для получения ссылок и получения рейтинга, которого их сайты не заслуживают. В период с 2002 по 2013 год это было огромной проблемой для Google. Однако в 2012 году ход в этой битве начал меняться.

Сначала произошло то, что Google начал вводить волну ручных штрафов. Одно это вызвало шок в индустрии SEO.Следующим важным шагом стал выпуск первой версии Penguin 24 апреля 2012 года, что стало огромным шагом вперед для Google.

По мере того, как разворачивались следующие несколько лет, Google инвестировал значительные средства в сочетание подходов к использованию новых версий Penguin и ручных штрафов, чтобы усовершенствовать свой подход к работе с людьми, которые используют незаконные методы получения ссылок. Кульминацией этого стал выпуск Penguin 4.0 23 сентября 2016 года.

С выпуском Penguin 4.0 уверенность Google в своем подходе к ссылкам стала настолько высокой, что алгоритм Penguin больше не наказывал сайты за получение плохих ссылок.Начиная с Penguin 4.0, алгоритм просто определяет ссылки, которые он считает плохими, и игнорирует их (из-за чего они не имеют значения ранжирования).

Этот переход от наказания сайтов с плохими ссылками к простому исключению этих ссылок отражает уверенность Google в том, что Penguin находит значительный процент плохих ссылок, которые он должен обнаруживать. Конечно, они по-прежнему применяют ручные штрафы для устранения незаконных методов построения ссылок, которые используются людьми и на которые Penguin не нацелен.

Какого прогресса на самом деле добился Google? Я до сих пор помню панель Black Hat / White Hat, на которой я сидел в декабре 2008 года на выставке SES в Чикаго. Среди других участников дискуссии были Дэйв Нейлор, Тодд Фризен и Дуг Хейл. Пара членов комиссии утверждала, что покупка ссылок в начале кампании для веб-сайта была обязательным требованием, и со стороны SEO-специалиста было безответственно не делать этого.

Как десятилетие все меняет! Прошло много лет с тех пор, как любой специалист по SEO в любом заведении утверждал, что покупка ссылок — это разумная практика.Фактически, вы не можете найти кого-либо, кто бы публично рекомендовал методы получения ссылок, которые нарушают рекомендации Google для веб-мастеров.

Вся индустрия подобных вещей ушла в подполье. Быть в подполье — это не то же самое, что уйти, но это показывает, что способность Google находить и обнаруживать проблемы стала весьма эффективной.

И последнее, очень важное. Почему у Google есть алгоритм Penguin и почему он оценивает штрафы за ссылки вручную? Ответ прост: потому что ссылки являются важным фактором ранжирования, а схемы получения ссылок, не соответствующих его руководящим принципам, — это то, чем Google хочет заниматься проактивно.В противном случае не нужно было бы вкладывать средства в борьбу со ссылочным спамом.

Почему ссылки — ценный сигнал?

Почему Google все еще использует ссылки? Почему бы просто не переключиться на сигналы взаимодействия с пользователем и сигналы социальных сетей? Мы не будем вдаваться в подробности того, почему эти сигналы здесь проблематичны, но кратко расскажем о каждом из них:

1. Сигналы в социальных сетях: Две основные причины. Во-первых, Google не может зависеть от сигналов от сторонних платформ, которыми управляют его конкуренты (Google и Facebook не друзья).Вторые крупные сайты социальных сетей, такие как Facebook и LinkedIn, перестали обмениваться данными о лайках и репостах — если сами сайты социальных сетей не считают эти сигналы ценными, зачем поисковой системе?
2. Сигналы взаимодействия с пользователем: Google, вероятно, найдет способ использовать эти сигналы в том или ином сценарии, но есть ограничения на то, что он может делать. Вот что сказал о них глава группы машинного обучения Google Джефф Дин: «Примером более сложной проблемы обучения с подкреплением, возможно, является попытка использовать ее в том, какие результаты поиска мы должны показывать.Существует гораздо более широкий набор результатов поиска, которые мы можем отображать в ответ на различные запросы, и сигнал вознаграждения немного шумный. Если пользователь смотрит на результат поиска и ему нравится или не нравится, это не так очевидно «.

Теперь давайте рассмотрим суть проблемы: почему ссылки являются таким отличным сигналом? Это сводится к трем основным пунктам:

1. Внедрение ссылок требует материальных вложений. Вы должны владеть веб-сайтом и найти время, чтобы разместить ссылку на веб-странице.Возможно, это не большие вложения, но для этого потребуется больше усилий, чем для размещения ссылки в сообщении в социальной сети.
2. Когда вы размещаете ссылку, вы делаете публичное одобрение, идентифицируя ваш бренд с веб-страницей, на которую вы ссылаетесь. К тому же это статично. Он сидит там прочно. Напротив, со ссылкой в ​​сообщении в социальной сети она исчезает из лент людей быстро, часто за считанные минуты.
3. А вот и большой. Когда вы размещаете ссылку на странице своего сайта, люди могут щелкнуть по ней и покинуть ваш сайт.Фактически, вы им предлагаете это сделать.

Задумайтесь на мгновение об этом последнем пункте. Ссылка (не рекламная) на вашем сайте — это указание вами (как издателя страницы со ссылками), что, по вашему мнению, ссылка имеет достаточную ценность для ваших посетителей и будет делать достаточно для улучшения ваших отношений с ними, что вы хотите, чтобы люди покидали ваш сайт.

Вот что делает ссылки невероятно ценным сигналом.

Что такое обратные ссылки? И как их построить в 2021 году

Что такое обратные ссылки?

Обратные ссылки (также известные как «входящие ссылки», «входящие ссылки» или «односторонние ссылки») — это ссылки с одного веб-сайта на страницу другого веб-сайта.Google и другие основные поисковые системы считают обратные ссылки «голосами» за конкретную страницу. Страницы с большим количеством обратных ссылок, как правило, имеют высокий рейтинг в поисковых системах.

Например, вот ссылка на мой сайт из Forbes.

Поскольку эта ссылка ведет прямо на страницу моего веб-сайта, это «обратная ссылка».

Почему важны обратные ссылки?

Обратные ссылки — это в основном голоса с других сайтов. Каждый из этих голосов говорит поисковым системам: «Этот контент ценен, заслуживает доверия и полезен».

Таким образом, чем больше у вас «голосов», тем выше будет рейтинг вашего сайта в Google и других поисковых системах.

Использование ссылок в алгоритме поисковой системы не является чем-то новым. Фактически, обратные ссылки легли в основу оригинального алгоритма Google (известного как «PageRank»).

Несмотря на то, что с тех пор Google внес тысячи изменений в свой алгоритм, обратные ссылки остаются ключевым сигналом ранжирования.

Например, проведенное нами отраслевое исследование показало, что ссылки остаются ключевым сигналом ранжирования Google.

И Google подтвердил, что обратные ссылки остаются одним из трех наиболее важных факторов ранжирования в поисковых системах.

Какие типы обратных ссылок являются ценными?

Не все обратные ссылки одинаковы.

Другими словами, если вы хотите занять более высокое место в поисковой выдаче, сосредоточьтесь на обратных ссылках качества .

Другими словами:

Одна качественная обратная ссылка может быть более мощной, чем 1000 некачественных обратных ссылок.

Как оказалось, качественные обратные ссылки имеют общие черты.

Черта №1: они поступают с надежных авторитетных веб-сайтов

Вы бы предпочли получить обратную ссылку из Гарварда … или с сайта случайного парня?

Оказывается, Google чувствует то же самое.

Эта концепция известна как «Авторитет домена». По сути, чем больше авторитет у сайта, тем больше полномочий он может передать вашему сайту (через ссылку).

Например, вот ссылка, которую я получил от TechCrunch.

Согласно Ahrefs, TechCrunch — чрезвычайно авторитетный домен.

Поскольку эта ссылка пришла с авторитетного сайта, Google придает ей большое значение. Фактически, я заметил рост моего органического трафика из поисковых систем сразу после того, как TechCrunch соединился со мной.

Трудно получить эти ссылки? Определенно.

Стоят ли? Абсолютно.

Черта № 2: они включают ваше целевое ключевое слово в якорный текст ссылки

Напоминаем, что текст привязки — это видимая текстовая часть ссылки.

Как правило, вы хотите, чтобы в ваших ссылках был якорный текст, включающий ваше целевое ключевое слово.

Фактически, недавнее отраслевое исследование обнаружило корреляцию между якорным текстом, содержащим ключевые слова, и более высоким рейтингом этого ключевого слова.

Теперь небольшое предупреждение:

Вы не хотите переусердствовать с якорным текстом, богатым ключевыми словами. Фактически, в алгоритме Google есть фильтр под названием «Пингвин Google».

Google Penguin отфильтровывает веб-сайты, использующие стратегии построения ссылок «черная шляпа». И он специально ориентирован на сайты, которые создают обратные ссылки с точным соответствием якорному тексту.

Черта № 3: Сайт (и страница), на который ссылаются вы, тематически связаны с вашим сайтом

Когда веб-сайт ссылается на другой веб-сайт, Google хочет видеть, что эти два сайта связаны.

Если задуматься, это имеет смысл:

Представьте, что вы только что опубликовали статью о беге на марафон.

В этом случае Google будет уделять НАМНОГО больше внимания ссылкам с сайтов о марафонах, беге, фитнесе, а не на сайтах о рыбалке, одноколесных велосипедах и цифровом маркетинге.

Черта № 4: Ссылка является ссылкой «Dofollow»

Google и другие поисковые системы игнорируют ссылки с прикрепленным к ним тегом nofollow.

(Другими словами, ссылки nofollow не учитывают алгоритмы ранжирования в поисковых системах).

К счастью, подавляющее большинство ссылок в Интернете — это ссылки dofollow.

И большинство ссылок с тегом nofollow не так уж и ценны. Например, ссылки из этих источников имеют вид nofollow:

Эти ссылки в любом случае не очень полезны для SEO, поэтому нет ничего страшного в том, что они nofollow.

Черта № 5: Ссылка из домена, который не был связан с вами до

Допустим, вы получили ссылку с веб-сайта A.

Отлично.

Что ж, допустим, сайт А снова ссылается на вас. И снова. И снова.

Являются ли 2-е, 3-е и 4-е звенья такими же мощными, как и первое?

№

Как оказалось, ссылки с одного и того же веб-сайта имеют убывающую отдачу.

Или иначе:

Обычно лучше получить 100 ссылок со 100 разных веб-сайтов, чем 1000 ссылок с одного и того же веб-сайта.

Фактически, наше исследование корреляции рейтинга в поисковых системах показало, что количество сайтов, ссылающихся на вас (а не общее количество обратных ссылок), коррелирует с рейтингом Google больше, чем любой другой фактор.

Теперь, когда вы увидели, какие типы обратных ссылок наиболее полезны для вашего рейтинга в Google, пора показать вам, как начать их наращивать.

Лучшие Лрактики

Создание связываемых активов

Если вы хотите, чтобы люди ссылались на ваш сайт, вам нужно что-то на вашем сайте, на которое стоит ссылаться.

(также известный как «Связанные активы»).

Linkable Asset может быть записью в блоге, видео, частью программного обеспечения, викториной, опросом… в основном все, на что люди захотят, чтобы ссылался на ссылку.

В большинстве случаев ваш связываемый актив будет отличным элементом контента (именно поэтому поисковая оптимизация и контент-маркетинг так тесно связаны друг с другом).

Например, когда я впервые начал свой блог, я опубликовал этот список из 200+ факторов ранжирования Google.

Однажды я прочитал, что Google использует 200 сигналов ранжирования. Что вызвало у меня любопытство: «Что это за 200 сигналов?».

Конечно, Google не собирался объявлять о них миру. Итак, я начал составлять отчеты из Google и патенты, которые нашел в Интернете.

Составление этих 200 факторов заняло очень много времени (у меня это заняло более 2 недель). Но в итоге я НАКОНЕЦ составил список из 200 факторов ранжирования, которые Google может использовать в своем алгоритме.

На сегодняшний день этот единственный фрагмент контента сгенерировал более 25 800 обратных ссылок с 5 870 доменов.

Как насчет другого примера?

Один из моих самых успешных постов на сегодняшний день (с точки зрения обратных ссылок и органического трафика) — это мое полное руководство по SEO на YouTube.

Когда я начал писать этот пост, у меня был некоторый успех в маркетинге на YouTube. Поэтому я решил скомпилировать и поделиться тем, что я узнал, в виде полного руководства.

Я также решил включить в свой гайд множество примеров:

(то, чего не хватало в большинстве других материалов по этой теме)

Несмотря на то, что этот пост не сгенерировал почти такое же количество ссылок, как мой пост Google Ranking Factors, он все равно набрал довольно много обратных ссылок.

Создание обратных ссылок из обзоров ссылок

Представьте, что люди публиковали сообщения в блогах с единственной целью — ссылки на качественный контент.

(Тип качественного контента, который вы уже публикуете на своем сайте)

Было бы здорово, правда?

К счастью, это реально. И их называют обзорами ссылок.

Вот пример:

Ссылки — это ежедневные, еженедельные или ежемесячные сообщения в блогах, содержащие ссылки на выдающийся контент.

Вот пример обратной ссылки, которую я недавно построил на основе обзора:

Вот пошаговый процесс.

1. Найдите обзоры ссылок в вашей нише: Используйте поисковые строки в поиске Google, например «Ключевое слово» + «Обзор ссылок».
2. Расскажите о своем ресурсе: (осторожно) предложите, чтобы они включили ваш связываемый ресурс в обзор.

И если ваш пост подходит для обзора этого человека, вы получите качественную ссылку.

(Они также могут делиться вашим контентом в социальных сетях)

Используйте метод движущегося человека

Вот трехэтапный процесс:

1. Во-первых, вы находите веб-страницы, ресурсы или компании с устаревшими, переименованными или недавно измененными названиями.
2. Затем найдите сайты, которые все еще ссылаются на эти устаревшие ресурсы.
3. Наконец, вы отправляете людям электронное письмо, чтобы сообщить им, что они ссылаются на что-то устаревшее.

Позвольте мне показать вам, как это работает, на реальном примере…

Некоторое время назад я прочитал, что сайт крупного SEO-агентства внезапно закрылся.

Это означало, что на их сайте было много страниц, которые больше не работали…

… страниц, на которые многие люди все еще ссылались.

В частности, я заметил, что инфографика о SEO на их сайте больше не работает. Это было прекрасно, потому что я только что опубликовал свою собственную инфографику, ориентированную на SEO.

Итак, это был первый шаг.

Затем мне нужно было посмотреть, кто на самом деле ссылается на эту инфографику.

Итак, я запустил Ahrefs и вытащил все их ссылки:

Наконец, я отправил по электронной почте всем, кто ссылался на инфографику, чтобы сообщить им, что изображение больше не работает.Я также дал им понять, что моя инфографика станет отличной заменой BlueGlass.

Вот сценарий, который я использовал:

Привет [Имя],

Я искал какое-то содержание, чтобы прочитать о [Тема] сегодня утром. И я наткнулся на ваш отличный пост: [Заголовок сообщения].

В любом случае, я не мог не заметить, что вы упомянули [Устаревший ресурс] в своей статье.

Как вы, возможно, слышали, [Проблема с устаревшим ресурсом].

Вот скриншот, где находится эта ссылка: [Снимок экрана]

Кроме того, я недавно опубликовал материал о [Тема].Это может стать хорошей заменой [Устаревший ресурс].

В любом случае, я надеюсь, что это поможет вам и удачного дня!

Спасибо,
[Ваше имя]

Как видите, люди были более чем счастливы дать ссылку на меня:

Здание сломанной ссылки

Эта стратегия похожа на метод движущегося человека, о котором вы только что узнали.

Разница в том, что при построении неработающих ссылок вы ищете только страницы с ошибкой 404.

Чтобы найти эти 404 ссылки, вам нужно сосредоточиться на страницах ресурсов в вашей нише.Итак, если вы занимаетесь фитнесом, вы должны искать в Google следующие строки поиска:

• «фитнес» + «страница ресурса»
• «фитнес» + «ресурсы»
• «фитнес» + «рекомендуемые сайты»
• «фитнес» + «звенья»

И вы найдете такие страницы.

Теперь вы можете отправить электронное письмо владельцу сайта и попросить ссылку. Но я обнаружил, что попрошайничество не очень хорошо работает.

Вместо этого сообщите владельцу сайта обо всех обнаруженных неработающих ссылках.

Вы можете легко найти неработающие ссылки на любой странице. Просто используйте изящное расширение Chrome Check My Links.

Эта программа быстро находит все неработающие ссылки на странице. Он также выделяет их красным, чтобы их было легко найти:

Последнее, что вам нужно сделать, это написать владельцу сайта по электронной почте о неработающей ссылке.

Привет [имя владельца сайта],

Я просто просматривал страницу ваших ресурсов сегодня, и среди списков отличных ресурсов было несколько неработающих ссылок.

Вот некоторые из них:

[URL 1]
[URL 2]
[URL 3]

Да, и у меня есть веб-сайт [Ваш веб-сайт], на котором также регулярно размещается качественный контент, связанный с чем угодно. Если вы тоже так думаете, не стесняйтесь размещать ссылку на него на странице своих ресурсов.

В любом случае, я надеюсь, что это поможет, и продолжайте в том же духе!

Спасибо,
[Ваше имя]

Гостевая публикация

Гостевой постинг мертв?

Не совсем.

На самом деле, когда вы только начинаете, гостевой блог — один из ЛУЧШИХ способов получить ссылки на ваш сайт.

Фактически, когда я только начал работать с Backlinko, я написал более 50 гостевых постов и интервью за 12 месяцев!

И ссылки, которые я получил из гостевых постов, определенно увеличили мой органический трафик.

Тем не менее, я был очень стратегически настроен. Я старался писать гостевые посты только для качественных сайтов в моей нише.

Итак, если вы запустите сайт о палеодиете и напишете гостевой пост на сайте об iPhone, это будет выглядеть спамом для Google.

Но когда вы пишете умопомрачительные гостевые посты для качественных веб-сайтов в вашей отрасли, эти ссылки ДЕЙСТВИТЕЛЬНО помогают.

Дело в том, что найти места для гостевой почты может быть ОГРОМНОЙ головной болью.

Но есть способ попроще…

Вот как это работает:

Во-первых, найдите кого-нибудь из вашей отрасли, кто пишет много гостевых постов.

Затем перейдите к одному из опубликованных ими гостевых постов. И возьмите снимок в голову, который они используют в биографии автора:

Наконец, вставьте URL-адрес этого снимка экрана в обратный поиск изображений Google.

И вы получите список мест, где публиковались гостевые посты.

Инфографика и другие визуальные материалы

Инфографика работает так же хорошо, как раньше? Возможно нет.

Но они по-прежнему являются эффективной стратегией построения ссылок.

На самом деле, когда мы посмотрели, какие типы контента генерируют больше всего ссылок, инфографика вышла на первое место.

Например, создание одной из первых созданных мною инфографики заняло всего несколько часов (я также нанял профессионального дизайнера, чтобы она выглядела профессионально).

Несмотря на то, что эта инфографика не стала вирусной, она привела к нескольким надежным обратным ссылкам:

Для ясности: я не просто опубликовал свою инфографику и надеялся на лучшее.

Как и любой другой контент, который вы публикуете, вам необходимо стратегически продвигать свою инфографику. И для этого я рекомендую использовать стратегию под названием «Гестография».

В этом посте я подробно описываю, как работает гестография.

Отправить отзыв

Компании, большие и маленькие, любят хвастаться отзывами клиентов.

И вы используете продукт или услугу, которые вам нравятся (или, по крайней мере, нравятся), рассмотрите возможность отправки им отзыва.

Чтобы показать, что вы реальный человек, они часто добавляют ссылку на ваш сайт… даже без вашего ведома.

Вот пример:

Обзоры Blogger

Если у вас есть программное обеспечение, физический продукт, консультационные услуги или НИЧЕГО ценного, что вы продаете, вы можете легко превратить это в десятки высококачественных обратных ссылок.

Как?

Предлагая ваш продукт блогерам бесплатно.

Вот как:

1. Найдите блогеров в своей нише, которым может быть интересно то, что вы предлагаете. Если вы продаете информационный продукт, который учит людей, как делать собственное мыло, вы должны искать в Google такие вещи, как «мыловарение», «делать мыло дома» и т. Д.
2. Вашими результатами будут блоги, новостные сайты и сайты с практическими рекомендациями, такие как eHow. Отфильтруйте сайты с инструкциями или новостные сайты. У вас останется надежный список блоггеров, которые могут заинтересоваться вашим предложением, например, этот:
3. Обратитесь к ним с помощью этого сценария электронной почты:

   Привет, [имя владельца сайта],

   Сегодня я искал [Некоторые рецепты домашнего мыла], когда наткнулся на [Веб-сайт].

   Отличная штука!

   На самом деле, я только что выпустил руководство, которое [учит людей делать роскошное мыло в домашних условиях].Обычно я беру [X долларов], но я буду более чем счастлив отправить их вам на дом.

   Дайте мне знать, как это звучит.

   Ура,
   [Ваше имя]

Одно предупреждение: вы должны быть ОЧЕНЬ осторожны с языком, который вы используете для этой стратегии.

Обратите внимание, что вы не предлагаете свой продукт в обмен на ссылку или обзор… что нарушит рекомендации Google для веб-мастеров.

Вместо этого отправьте им продукт и позвольте им решить, стоит ли упоминать его в своем блоге.

Восстановление ссылки

Восстановление ссылки простое:

Во-первых, найдите упоминания вашей компании, которые не ссылаются на ваш сайт.

Вот пример:

Видите, как автор этой статьи упомянул мой веб-сайт … но не дал на него ссылки?

Вот здесь и вступает в игру восстановление ссылок.

Вместо того, чтобы сказать «Я бы хотел, чтобы они связались со мной», вы активно обращаетесь к ним и просите их установить ссылку.

По моему опыту, дружеского напоминания обычно достаточно, чтобы заставить большинство людей войти в WordPress и добавить вашу ссылку.

Вот пошаговый процесс:

1. Используйте такие инструменты, как BuzzSumo и Mention.com, чтобы найти упоминания вашего бренда в Интернете.

   Когда вы это сделаете, вы получите уведомление, когда кто-то напишет о вас:

2. Убедитесь, что человек, который упомянул вас, также ссылался на ваш сайт (либо на вашу домашнюю страницу, либо на внутреннюю страницу). Если они ссылались на ваш сайт, значит, все готово.

   Если нет, перейдите к шагу № 3…

3. Отправьте им это дружелюбное электронное письмо.Привет, [Имя],

   Я просто хотел протянуть руку и сказать «спасибо» за то, что вчера упомянул [Ваш бренд] в вашей прекрасной статье.

   Мы очень, очень ценим это.

   Я обращаюсь к вам сегодня, чтобы спросить, не могли бы вы добавить ссылку на наш сайт. Таким образом, люди смогут легко найти нас, читая вашу статью.

   В любом случае, спасибо за отзыв и продолжайте в том же духе!

   Спасибо,
   [Ваше имя]

Используйте HARO

HARO (сокращение от Help a Reporter Out) — один из лучших способов получить авторитетные обратные ссылки с новостных сайтов.

Вот как работает HARO:

1. Зарегистрируйтесь в HARO в качестве источника здесь.
2. Вы будете получать три электронных письма в день от репортеров, которые ищут источники, например, этот:
3. Ответьте, указав свои учетные данные и несколько полезных советов.

Легко, правда? Вы даете репортеру цитату, и он свяжет вас обратной ссылкой.

Вот и все.

Например, недавно я получил симпатичную ссылку от Entrepreneur.com, ответив на запрос HARO:

Обратное проектирование обратных ссылок вашего конкурента

В каждой отрасли есть свой набор возможностей для построения ссылок.

Так что я рекомендую выделить время, чтобы перепроектировать ваших конкурентов. Таким образом, вы можете найти возможности для ссылок, которые существуют только в вашей нише.

Как насчет примера?

Допустим, вы ведете блог о здоровье и фитнесе.

И один из ваших конкурентов — Nerd Fitness.

Что ж, когда я проверяю ссылочный профиль этого сайта в программе проверки обратных ссылок, я замечаю, что МНОЖЕСТВО их ссылок поступает из подкастов:

В частности, люди из этой компании (особенно ее основатель Стив Камб) появляются в подкастах других людей в качестве гостей.

Вот так у вас есть хороший список мест, куда вы можете пойти, чтобы получить ссылки.

(Очевидно, вам нужно обратиться к людям, которые запускают эти подкасты, и представить себя в качестве гостя. Это требует работы. Но, по крайней мере, вы знаете, с чего начать).

Придерживайтесь форматов контента, которые создают ссылки

Как я уже упоминал ранее, инфографика — это один из форматов контента, который идеально подходит для создания обратных ссылок.

Но это один из многих.

Мы также обнаружили, что, несмотря на то, что они не создавали большого количества репостов в социальных сетях, ссылки на темы «Почему посты» и «Какие посты» были связаны довольно часто.

Узнать больше

Создание ссылок: как получить эффективные обратные ссылки: видеоурок, в котором показано, как создавать обратные ссылки на ваш сайт с помощью методов белой SEO.

Как получить высококачественные обратные ссылки (7 новых стратегий): это обновленный список стратегий построения ссылок, которые сосредоточены на создании новых обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов.

15 замечательных инструментов для построения ссылок. Если вы серьезно относитесь к построению ссылок, вам понадобятся инструменты, которые помогут вам в этой работе. Вот список лучших из них.

Как провести базовый анализ обратных ссылок ваших конкурентов: узнайте, как оценивать обратные ссылки ваших конкурентов.

Рейтинг веб-сайта Google: как ссылки работают в Google?

Google учитывает более 200 факторов при ранжировании веб-сайтов, но ни один из них не важнее ссылок. Когда многие веб-сайты ссылаются на страницу, эта страница с большей вероятностью будет ранжироваться в поисковых системах. Популярность ссылки имеет значение. Много.

Но не все ссылки одинаковы. Продолжайте читать, и через 5 минут вы узнаете все о ссылках:

• Как работают ссылки в Google?
• Почему одни ссылки лучше других?
• Как я могу отличить?
• Что я могу сделать, чтобы получить ссылки и повысить рейтинг?

Обо всем по порядку.Как ссылки работают в Google?

А теперь немного истории (Не любите историю? Прокрутите вниз до советов)

Использование ссылок для измерения релевантности было большим нововведением Google. Так они сокрушили Alta Vista, Lycos и всех остальных. Этими поисковыми системами было легче манипулировать. SEO-специалисты просто набили кучу ключевых слов, и их страницы получили более высокий рейтинг. В конце концов люди заметили, что их результаты поиска не так актуальны.

Затем Google начал использовать ссылочную популярность как фактор ранжирования, и ранжирование стало труднее подделывать.Результаты поиска стали более актуальными, и люди это заметили. Сегодня Google обрабатывает две трети всего поискового трафика. Это доминирование происходит от релевантности, а релевантность — от ссылок.

Ссылки вызывают доверие

Ключевые слова: миллион ссылок не поможет, если…

… ваша страница соответствует определенной теме, которую люди действительно ищут. Вот почему исследование ключевых слов так важно в SEO. Цель — выровнять страницу по релевантной фразе.

Проверьте конкуренцию

Текст ссылки: слова в этих ссылках

Текст ссылки (или текст привязки) — это слово или слова, составляющие ссылку.Текст ссылки для этой ссылки — «эта ссылка». Есть смысл?

Часто текст ссылки просто «щелкните здесь» или «www.example.com». Но когда текст ссылки включает ключевое слово, это может быть еще одним показателем релевантности. Если в ссылках на страницу написано «безопасность ковра-самолета», то Google, скорее всего, решит, что эта страница именно об этом.

Измерение значения звена

Чтобы узнать, является ли ссылка с веб-сайта полезной, поищите сайт в Link Explorer. Эта «поисковая система ссылок» показывает ссылочную популярность любого сайта и измеряет ее как «авторитет домена» по шкале от 1 до 100. Это размер шариков на диаграммах выше! Имейте в виду, что бесплатная версия этого инструмента ограничена, показывает только некоторые ссылки и может использоваться только несколько раз в день.

Совет. Это также полезно для проверки конкуренции во время исследования ключевых слов.

Общая информация. Метрика Google для популярности ссылок называется PageRank и названа в честь соучредителя Google Ларри Пейджа. Поскольку PageRank оценивается по шкале от 1 до 10, я предпочитаю использовать авторитет домена.

Как получить ссылки

У Google есть армия докторов наук по математике, которые упорно борются с любым, кто пытается искусственно манипулировать рейтингами. Любые спамовые и неэтичные попытки привлечь трафик на страницу могут быть обесценены или даже наказаны.

Вот несколько способов сделать вашу линкбилдинг и поисковую оптимизацию «перспективными». Google меняет свою секретную формулу сотни раз в год. Это вас ничуть не побеспокоит. Вы будете в безопасности и счастливы, если сосредоточитесь на естественных подходах к построению ссылок.

Обратите внимание, что каждая из этих тактик имеет преимущества помимо ссылок.

1. Содержание качества

Ссылки появляются естественно, но только тогда, когда на страницу стоит ссылаться. Google снова и снова говорит нам, что ключ к ранжированию (и ссылкам) — это качественный контент.Просто сделайте лучшую страницу в Интернете по теме; Об остальном позаботится Google.

Вы можете сознательно создать «объект с возможностью ссылки», который представляет собой просто высококачественный контент с веб-адресом на вашем сайте. Это может быть веб-страница или сообщение в блоге (не в формате PDF), но сделайте из него что-нибудь хорошее, например, оригинальное исследование, онлайн-инструмент или даже полезный контрольный список или руководство для покупателя. Если все будет хорошо, то ссылки будут.

Beyond Links: Качественный контент эффективно побуждает посетителей действовать.Это хорошо для конверсии посетителей, а не только для ссылок.

2. Гостевой блог

Один из немногих этичных и надежных способов получить ссылки — это написать для других веб-сайтов . Как правило, вы получаете ссылку в «биографии автора» и можете найти несколько возможностей для ссылки на другие страницы вашего сайта.

Гостевой блог требует много работы. Чтобы написать что-то достаточно хорошее, чтобы его приняли в хороший блог, нужно время. А размещать гостевой пост — это его собственное умение.

Beyond Links: гостевые блоги часто имеют преимущества в социальных сетях.Это хорошо для работы в сети, а не только для ссылок.

3. PR

Я не имею в виду онлайн-пресс-релизы, которые не приводят к качественным ссылкам (неужели вы думали, что Google можно так легко обмануть?). Я говорю о реальных упоминаниях в СМИ. Упоминания в прессе не всегда приводят к ссылкам, хотя опытные PR-компании знают ценность и запрашивают ссылку. Это также известно как восстановление ссылок.

Beyond Links: PR имеет очевидные преимущества для повышения осведомленности общественности. Это хорошо для вашего бренда, а не только для ссылок.

4. Следите за законными возможностями

Если вы являетесь членом ассоциации или палаты, запросите ссылку. Найдите веб-сайты, на которых уже упоминалась ваша компания, но на которые нет ссылок. Спросите вежливо ссылку. Есть как минимум 131 другой способ получить легитимные ссылки. Просто будьте внимательны, находчивы и вежливы.

Другие виды веб-маркетинга, такие как социальные сети и информационные бюллетени по электронной почте, могут косвенно вести к ссылкам. Эти источники трафика улучшают видимость вашего контента, и некоторые из этих читателей могут писать что-то и ссылаться на вас.

Совет. Социальная активность, такая как комментарии, публикация и +1 , может напрямую способствовать повышению рейтинга, поскольку Google может рассматривать это как свидетельство качественного содержания.

И теперь вы знаете

Если вы зашли так далеко, то теперь знаете, почему ссылки важны для Google и как они могут работать на вас. Если вы похожи на меня, вы больше никогда не увидите Интернет таким же!

Между прочим, Google на самом деле хочет, чтобы вы поняли это. Мэтт Каттс из Google объясняет это в этом видео (переходите к минуте 7:30), а блог Google для веб-мастеров полон таких советов по поисковой оптимизации.

Так что ведите себя хорошо, пишите хорошо и обращайте внимание на свои ссылки!

Более 50 невероятных ресурсов для построения ссылок для повышения вашего рейтинга в поиске

Надеюсь, вам понравится читать этот пост в блоге. Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом за вас, нажмите здесь.

Создание ссылок — краеугольный камень SEO. Любой хороший интернет-маркетолог или оптимизатор поисковых систем должен знать, как создавать ссылки на свой сайт, чтобы иметь высокий рейтинг в Google.

Цель этого поста — предоставить то, что могут использовать все маркетологи с любым набором навыков.Независимо от того, новичок ли вы в создании ссылок или создаете профиль обратных ссылок более 10 лет, вы, вероятно, найдете в этом посте несколько полезных самородков.

Новичок в построении ссылок? Эти руководства объясняют основы и помогут вам настроиться на успех:

Хотите пропустить статьи из 500 слов и сразу погрузиться в создание ссылок? Эти огромные бесплатные руководства могут помочь:

Давайте посмотрим на несколько сообщений с широким спектром стратегий построения ссылок.

Поскольку контент становится все более важным, вот несколько сообщений о создании ссылок с контентом:

Эти ссылки содержат меньше инструкций и более информативное содержание по созданию ссылок. Если вы ищете тактику построения ссылок, пропустите этот раздел. Если вы хотите узнать о сущности построения ссылок и о том, почему так много интернет-маркетологов и специалистов по поисковой оптимизации сосредотачиваются на нем, эти статьи могут помочь предоставить эту справочную информацию.

Не менее важно знать, какие ссылки создавать не следует. . Помните, что спам-ссылки, указывающие на ваш сайт, — это проблема, о которой вам нужно позаботиться.

Если у вас есть местный бизнес, эти стратегии построения ссылок созданы специально для вас.

Думаете, что PR и социальные сети не имеют ничего общего с построением ссылок? Подумай еще раз.

Ничто не делает линкбилдинг более продуктивным и эффективным, чем правильные инструменты. Вот статьи с обзором некоторых любимых инструментов для построения ссылок:

• Ubersuggest: Я создал Ubersuggest, чтобы помочь вам найти лучшие ключевые слова для вашей стратегии контент-маркетинга. Помимо исследования ключевых слов, он также имеет надежную функцию обратных ссылок, которая подробно описывает, кто ссылается на вас (а также на ваших конкурентов).

Хотите быть в курсе новостей построения ссылок? Вот самые популярные категории построения ссылок в блогах по SEO.

У вас есть вопросы по созданию ссылок или вы хотите продемонстрировать свой опыт в создании ссылок? Вот несколько мест, где вы встретите множество людей, интересующихся линкбилдингом:

Вот и все! Более 60 отличных ресурсов для построения ссылок, о которых стоит подумать.

Как видите, нет одного способа получить обратные ссылки. Есть много стратегий, которые вы можете использовать, чтобы начать зарекомендовать себя (и свой бизнес) в качестве лидера отраслевой мысли.

Чем раньше вы начнете набирать ссылки, тем быстрее вы получите авторитет в результатах поиска и начнете превосходить своих конкурентов.

Какие ваши любимые ресурсы для построения ссылок?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок