Реклама сотовых телефонов: Старая реклама сотовых телефонов и смартфонов (с 1980-х годов по конец 2000-ых) / Хабр — Links4You | Интересные, оригинальные и качественные сайты и ресурсы

Содержание

Старая реклама сотовых телефонов и смартфонов (с 1980-х годов по конец 2000-ых) / Хабр

на тему рекламы ноутбуков и лэптопов в 80-ых и 90-ых

получилось найти больше видео рекламы, нежели красивой печатной.

Конечно, далеко не все модели попали в список, так что если у вас имеется в закромах какая-то ещё информация по теме – просьба публиковать её в комментариях.

Дату выпуска этого чудесного телефона CP-832 я найти не сумел.

1980-е годы — промо-видео мобильных телефонов Motorola.

Австралия, 1983 год. В лучшем качестве не нашлось.

Radio Shack CT-200 продавался в 1988 году. «Удобно переносить из машины в машину или носить с собой». В карман не влезет.

1988 год, переносной сотовый телефон Radio Shack CT-300, более компактная версия CT-200.

1989 — Centel

Сотовые телефоны Radio Shack, тв-реклама 1990 года.

Это не совсем реклама, но всё-таки своё дело это событие сделало. В России первый звонок по сотовой коммерческой связи совершил Анатолий Собчак, мэр Санкт-Петербурга. Находясь в питерском Доме Архитектора, он набрал своему коллеге – мэру Сиэтла. Телефон в руках Собчака – Mobira MD 59 NB2 производства Nokia.

Первым смартфоном можно назвать IBM Simon, созданный в 1993 и выпущенный в продажу в 1994 году. Он сочетал черты мобильного телефона, пейджера, КПК и факса, среди приложений были календарь, адресная книга, мировое время, калькулятор, блокнот, электронная почта и игры. Клавиатура — экранная. Вес — более 1 кг.

В 1995 IBM Simon засветился в фильме «Сеть».

Nokia 9000 Communicator начали выпускать в 1996 году. Он был оснащён двумя монохромными дисплеями: внутренним с разрешением 640 x 200 точек и внешним 50 x 38. Вес — 397 граммов.

Реклама Nokia 638, выпускавшегося в 1996 году. Этот телефон был полегче — всего 241 грамм. Батарея была рассчитана на 1 час разговора или 13 часов в режиме ожидания. Компания позиционирует телефон как высокотехнологичное устройство для успешного человека.

Ericsson R380 был первым устройством, получившим название «смартфон» в рекламной кампании. Продажи стартовали в 2000 году. Он был первым мобильным устройством на Symbian OS.

У Ericsson была такие маленькие телефоны, что могли поместиться в ладонь. Отсюда тема этой рекламы.

Это печатная реклама Motorola и IBM — для бизнеса, 1998 год.

Nokia 9210 выпустили в 2002 году. Я даже помню, как я его хотел. Денег на такое чудо не было.

Benefon Twin поддерживал работу двух сим-карт. 2000 год.

Benefon Dragon NMT 450i, 2000 год.

HTC MTeoR, 2006 год.

Сентябрь 2006 года — Motorola Krzr. Камера — аж 1,3 МП!

В марте 2007 появился Nokia N95. Форм-фактор — «кирпич».

Несколько рекламных роликов первого iPhone, 2007 год.

В мае 2007 компания Nokia начала продажи смартфона N76. Он работал на процессоре ARM 11 с частотой 369 MHz. Операционная система — Symbian OS 9.2.

В том же году Samsung начал продавать в России линейку Ultra II.

LG Shine.

iPhone 3G представлен в 2008 году. Как вчера, не правда ли?

В 2009 году Samsung выпустила первый смартфон из линейки Galaxy — i7500.

Реклама для российского рынка.

Современную рекламу телефонов я включать не стал, так как это пост «ностальгии».

Кстати, какой был ваш первый телефон?
Мой — Nokia 3110.

Это интересно:
Реклама портативных компьютеров 1980-х и 1990-х годов
Говорящая машинка из старого мобильника
The Ten Best Mobile Phone Commercials Ever (US Edition)
Музей телефонов Nokia

Самые забавные рекламы мобильных телефонов — Wylsacom

Сегодня мы опять решили окунуться в прошлое и вспомнить самые забавные рекламные ролики на тему мобильной связи. Большинство роликов существуют только в одной версии качества — ужасной, так что не обижайтесь и представьте как давно они были сняты.

А тут можно просмотреть наш экскурс в историю развития камер в мобильных телефонах.

Привет из 1996.

Реклама Ericsson показывает насколько мал и компактен был их телефон.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=slZQG-Xfg7U»]

Nokia доходчиво объясняет разницу между людьми с мобильными телефонами и без них.

Если бы парень слева мог бы позвонить своей девушке, история сложилась бы иначе.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=coga2Q9Xv_k»]

Motorola рассказывает об инновационной функции — виброзвонке.

Голос за кадром сразу предупреждает, что некоторые функции немного преувеличены в рекламных целях. Люблю преувеличения.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=D9jnR-Tgd5M»]

Реклама SMS.

Авторы хотели рассказать, как удобно переписываться, даже если вы сидите на одном диване. Хэх, знали бы они что мы сейчас так делаем постоянно — сильно бы удивились.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=dIcFwTNC9eY»]

MMS, жестокие и беспощадные.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=oSquClQLO00″]

Мобильная карма, она существует.

Рекламная кампания Kyocera, судя по всему, была направлена на то, чтобы научить нас телефонной этике. Считаю они немного недоработали, надо провести такую кампанию ещё раз. А лучше учредить показательные наказания нарушителям.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=qS2nZySpdhg»]

Vodafone и знакомства в самолёте.

Если я правильно понял, Vodafone хотели донести нам насколько быстро и удобно можно переписываться и обмениваться фотографиями через их сеть. Ну что ж, вышло забавно. А девушка действительно смогла заснуть пока все рассаживались по своим местам?

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=h2l7VIt-XLo»]

Nokia 7650.

Сразу два смешных ролика о фото-возможностях камерафона 7650. Особенно доставляет первый, который рассказывает об «эффекте присутствия», возникающего от просмотра фотографий. Как мало людям было надо,а нам даже Live Photos не очень зашли.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=GXNbU1vU8F8″] [creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=xidvxCBdvhs»]

3G от сотового оператора Telenor.

Реклама очень доходчиво даёт нам понять насколько выгодна и удобна скорость 3G. Согласен, с EDGE/GPRS у него бы так не вышло.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=d_nq3YpymeQ»]

Nokia 6110.

Ролик не из самых смешных, но сюжет у него очень крутой.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=Wg4iBTaQltw»]

Sony Ericsson K750i.

Легендарный телефон и реклама у него тоже хороша.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=PNw7q78l8Dk»]

Samsung Infuse 4G.

По началу может показаться, что эти двое испугались паука, который выглядит как настоящий из-за супер-пупер экрана, но потом становится понятно, что это просто правильная реакция на Samsung.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=Tn6QFu0luX0″]

Android vs. iOS в интерпретации Windows Phone.

Хорошая попытка, Microsoft, жаль, что запала не хватило на годную ОС.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=0-U4Yr9UNBo»]

Спутниковая навигация Nokia.

Ролик рассказывает о знакомстве двух молодых людей. Для кого-то оно счастливое, для кого-то не очень.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=HogpF3Q6gpU»]

Немного безумия от Sony.

Вся суть ролика строится на адовой игре Кристен Шааль.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=enN4S5ThP2M»]

Остановите насилие.

Авторы рассказывают нам о судьбе людей, которых резанули на фотографиях.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=cRKaJrg2blU»]

Samsung-хоррор.

Два немного стрёмных ролика, в обоих главный герой — смартфон от Samsung.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=0F4X8uDP0rU»] [creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=MtWq8pC7ADA»]

Ужасы от Sony.

Не столько страшный, сколько криповатый ролик, посвящённый играм на смартaонах Sony

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=vS-hyGi7MnM»]

Наши тоже умеют.

Очень смешной ролик (для кого-то не очень) о том, каково это быть родителем.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=sybUCgNoU4U»]

Nokia N8.

Если вас хватило на предыдущие, то вот вам самый длинный ролик из нашей подборки. Это не реклама, это целая короткометражка, в которой, кстати, снялись Памела Андерсон, Дев Патель, Эд Уествик и Чарльз Дэнс.

[creativ_media type=»youtube» url=»https://www.youtube.com/watch?v=o9ME5_ZzeKI»]

Самая забавная, трогательная и ностальгическая реклама телефонов

Способов сделать правильную рекламу полно. Но у пиарщиков стоит задача выделиться и зацепить, тех, кто смотрит ее. Кто-то делает ставку на красоту и ненавязчивость, а есть те, кто увлечен вирусными или дикими роликами. Наглядным примером последних являются два последних видео OnePlus, где компания рекламирует свой OnePlus 5T весьма эпатажным образом. Сегодня в сети появились три рекламных ролика Samsung, которое подтолкнули к идее вспомнить первые и забавные ролики на тему мобильных устройств. Попутно вы сможете увидеть, какими были телефоны из «доисторических» времен и как они эволюционировали.

Начнем мы с далекого 1980 года, когда только зарождалась беспроводная связь. Смотрите банальное для наших дней промо-видео, посвященное мобильным телефонам Motorola.

Тут можно посмотреть на винтажный Radio Shack, который мало чем напоминает современные смартфоны и был фактически переносной мобильной рацией.

Впервые уже хорошо известное нам понятие смартфон ввела компания Ericsson, выпустив устройство R380, сочетавшее в себе функции ПК и мобильного телефона, а также это был первый гаджет с Symbian OS.

Достаточно оригинальным и забавным способом компания Ericsson в 1996 году показала, что ей удалось создать компактный мобильный телефон.

После того, как мобильные коммуникации все плотнее входили в нашу жизнь, производители телефонов стали все больше экспериментировать, предлагая новые виды устройств, предназначенные не только для коммуникации, но и для решения повседневных деловых задач. Таким по-фински надежным и оригинальным стал Nokia 9210.

Тут Motorola рассказала о такой инновации как виброзвонок. Закадровый голос предупреждает, что в рекламных целях некоторые функции были несколько преувеличены. Будут те, кому эти преувеличения понравятся.

Следующая реклама касается MMS. Очень оригинально и с юмором объяснили. Считаю, что функцию полностью не раскрыли, и можно было придумать еще массу оригинальных сюжетов об этом.

Nokia N95 стал революцией в свое время и ввел такой необычный для тех дней эффектный формфактор «двойной слайдер».

В свое время LG Shine стал полноценным премиальным продуктом с мощным имиджевым зарядом и соответствующей ценой. На фоне конкурентов аппарат смотрелся выигрышно и мог прийти на помощь в самых нестандартных ситуациях.

Реклама Lumia 920 на Windows Phone демонстрирует насколько безумны владельцы Android и iOS-устройств в своем противостоянии. Только владельцы аппаратов на Windows Phone способны сохранять спокойствие и готовы использовать ситуацию в свою пользу. Правда, чем все в итоге закончилось, мы тоже знаем.

В свое время Huawei выпустила рекламу своего смартфона Honor 3, а в основу сценария легли бандитские разборки в России.

Завершает нашу подборку смешной японский мультик, демонстрирующий, какой вред наносят смартфоны. Кстати, ученые уже и название этому заболеванию дали — адикофония (болезненная зависимость от телефона).

Автор: Ирина Кошелева Дата публикации: 15.02.2018

Последние ролики на YouTube

Реклама сотовых телефонов в 80-е и 90-е годы

Еще каких-то 20 лет назад владельцы сотовых телефонов были экзотическим видом, тогда как сейчас даже люди с низким уровнем доходов могут себе позволить экземпляр устройства, а то и не один.

Как бы это банально ни звучало, но мобильные телефоны стали неотъемлемой частью нашей жизни. Со временем вобрав в себя десятки функций, устройства становятся помощниками в обучении, в работе, в занятиях спортом и т.д. Ежедневно мы используем свои гаджеты чтобы выходить в интернет, пользоваться всем разнообразием приложений, общаться с друзьями, родственниками и коллегами. Кроме того, с помощью телефонов сегодня снимают клипы и фильмы, к возможностям камер смартфонов нередко прибегают профессиональные фотографы.

Однако не всегда было так. Раньше сотовые телефоны использовались исключительно как средство связи. И только со временем, разработчики смогли наделить функцией отправки/приема текстовых сообщений и пр. Тем не менее, несмотря на ограниченность функций и являясь по сути портативной модификацией стационарных телефонов, с сопутствующими атрибутами — большие габариты, неудобство в использовании и нелепый, с нашей сегодняшней точки зрения, вид — владельцам сотовых нередко приходилось ловить на себе завистливые взгляды прохожих.

Так как устройства были ограничены функционально, активно шла рекламная компания мобильных продуктов. Сегодня любопытно и познавательно увидеть ролики, которыми вдохновлялись покупатели в 80-ых, тем более сравнивая их с сегодняшними реалиями на рынке высоких технологий. Итак, несколько рекламных роликов сотовых телефонов родом из прошлого, собранных hi-tech.mail.ru.

80-е годы — Motorola DynaTAC

Ролик демонстрирует потенциальную аудиторию устройства — юристов и бизнесменов, решающих дела на ходу благодаря волшебной палочке тех времен — сотовому Motorola DynaTAC.

1984 год — Nokia Mobira Talkman

Ролик шуточный, но в те времена в СССР мог бы послужить агитационным материалом на тему: «Все прелести капиталистического общества». Похабно улыбающийся бизнесмен, не пришедший на помощь гражданину без телефона, прилагается.

1987 — Technophone Mobiletronics

В рекламе ставится акцент на компактность — на то время значительное достижение разработчиков.

1988 — Radio Shack Cell Phone

Неприлично большие телефоны и еще, по всей видимости, не доступные простым работягам — количество персонажей в пиджаках зашкаливает.

1990 — Radio Shack Cell Phones

Производитель тот же, что и в прошлом ролике, но спустя два года устройство неожиданно набрало габариты и может посоперничать в размерах с небольшим бумбоксом.

1989 — General Electric Cell Phone

Нечто громоздкое, для чего в комплекте идет просторная сумка. Реклама безыскусная, зато дающая представление о ходе развития телефонов.

1989 — Centel

В цепочке «катер — джип — девушка в халате» не хватает последнего звена — сотового телефона, что и демонстрируют в рекламе.

1992 — Motorola MicroTAC

Видимо первые попытки покритиковать в рекламе устройства конкурентов. Ролик демонстрирует к каким плачевным результатам может привести использование «стандартных» сотовых.

90-е — Ameritech

Реклама повествует о том недалеком будущем, когда тарифы мобильных операторов станут доступны всем, вплоть до домохозяек.

1996 — Ericsson Cellphone

Телефоны настолько уменьшаются в размерах, что учащаются неловкие ситуации. Совсем как в те времена, когда на улицах городов появились первые люди, использовавшие гарнитуру.

90-е — Nokia

Ролик о том, как телефон может устроить личную жизнь.

90-е — Motorola

Одна из первых «раскладушек». Без катеров в кадре и людей в пиджаках маркетологи тогда еще не научились обходиться.

1997 — Qualcomm

Ролик в духе американских хоррор-фильмов повествующий о том, что длительное время не отрываясь от интернета, можно заработать себе неприятности.

Смотрите также:

Старая реклама сотовых телефонов и смартфонов (с 1980-х годов по конец 2000-ых)

Источник.

Поскольку мой пост про старую рекламу ноутбуков понравился Хабру, я решил не останавливаться на достигнутом и собрать видео и печатную рекламу сотовых и смартфонов с древних времён по 2010 год. По сравнению с моим постом на тему рекламы ноутбуков и лэптопов в 80-ых и 90-ыхполучилось найти больше видео рекламы, нежели красивой печатной.

Дату выпуска этого чудесного телефона CP-832 я найти не сумел.

1980-е годы — промо-видео мобильных телефонов Motorola.

Австралия, 1983 год. В лучшем качестве не нашлось.

Radio Shack CT-200 продавался в 1988 году. «Удобно переносить из машины в машину или носить с собой». В карман не влезет.

1988 год, переносной сотовый телефон Radio Shack CT-300, более компактная версия CT-200.

1989 — Centel

Сотовые телефоны Radio Shack, тв-реклама 1990 года.

В 1995 IBM Simon засветился в фильме «Сеть».

У Ericsson была такие маленькие телефоны, что могли поместиться в ладонь. Отсюда тема этой рекламы.

Это печатная реклама Motorola и IBM — для бизнеса, 1998 год.

Nokia 9210 выпустили в 2002 году. Я даже помню, как я его хотел. Денег на такое чудо не было.

Benefon Twin поддерживал работу двух сим-карт. 2000 год.

Benefon Dragon NMT 450i, 2000 год.

HTC MTeoR, 2006 год.

Сентябрь 2006 года — Motorola Krzr. Камера — аж 1,3 МП!

В марте 2007 появился Nokia N95. Форм-фактор — «кирпич».

Несколько рекламных роликов первого iPhone, 2007 год.

В том же году Samsung начал продавать в России линейку Ultra II.

LG Shine.

iPhone 3G представлен в 2008 году. Как вчера, не правда ли?

В 2009 году Samsung выпустила первый смартфон из линейки Galaxy — i7500.

Реклама для российского рынка.

Современную рекламу телефонов я включать не стал, так как это пост «ностальгии».

Реклама сотовых телефонов и смартфонов из прошлого

Поскольку мой пост про старую рекламу ноутбуков понравился посетителям, я решил не останавливаться на достигнутом и собрать видео и печатную рекламу сотовых и смартфонов с древних времён по 2010 год. По сравнению с моим постом на тему рекламы ноутбуков и лэптопов в 80-ых и 90-ых получилось найти больше видео рекламы, нежели красивой печатной.

Дату выпуска этого чудесного телефона CP-832 я найти не сумел.

1980-е годы — промо-видео мобильных телефонов Motorola.

Австралия, 1983 год. В лучшем качестве не нашлось.

Radio Shack CT-200 продавался в 1988 году. «Удобно переносить из машины в машину или носить с собой». В карман не влезет.

1988 год, переносной сотовый телефон Radio Shack CT-300, более компактная версия CT-200.

1989 — Centel

Сотовые телефоны Radio Shack, тв-реклама 1990 года.

Nokia 9000 Communicator начали выпускать в 1996 году. Он был оснащён двумя монохромными дисплеями: внутренним с разрешением 640 x 200 точек и внешним 50 x 38. Вес — 397 граммов.

Реклама Nokia 638, выпускавшегося в 1996 году. Этот телефон был полегче — всего 241 грамм. Батарея была рассчитана на 1 час разговора или 13 часов в режиме ожидания. Компания позиционирует телефон как высокотехнологичное устройство для успешного человека.

У Ericsson была такие маленькие телефоны, что могли поместиться в ладонь. Отсюда тема этой рекламы.

Это печатная реклама Motorola и IBM — для бизнеса, 1998 год.

Nokia 9210 выпустили в 2002 году. Я даже помню, как я его хотел. Денег на такое чудо не было.

Benefon Twin поддерживал работу двух сим-карт. 2000 год.

Benefon Dragon NMT 450i, 2000 год.

HTC MTeoR, 2006 год.

Сентябрь 2006 года — Motorola Krzr. Камера — аж 1,3 МП!

В марте 2007 появился Nokia N95. Форм-фактор — «кирпич».

Несколько рекламных роликов первого iPhone, 2007 год.

В том же году Samsung начал продавать в России линейку Ultra II.

LG Shine.

iPhone 3G представлен в 2008 году. Как вчера, не правда ли?

В 2009 году Samsung выпустила первый смартфон из линейки Galaxy — i7500.

Реклама для российского рынка.

Современную рекламу телефонов я включать не стал, так как это пост «ностальгии».

13 рекламных роликов сотовых телефонов 80-90-х годов

Давайте вспомним, как это было, посмотрев рекламные ролики сотовых телефонов и операторов 80-90-х годов.

Телефоны Radio Shack, 80-ые годы: «You Got A Whole World in Your Hand»

Да, их можно было носить с собой всегда и везде. Несмотря на габариты…

&lt;h4&gt; &lt;/h4&gt;

Nokia Mobira Talkman, 1984 год: сбережет ваши нервы

Телефон для автомобиля, без которого деловой человек будет находиться в постоянном стрессе.

GE Carphone XR Model 3000, 1989 год: не только для машины, но и для плеча

General Electric демонстрирует в 1989 году доступный переносной аппарат.

Technophone, 1997 год: меняет представление о мобильных телефонах

Аппарат Technophone доказывает, что в 1987 году мобильные телефоны могут быть невероятно компактными.

1989 год, оператор Centel

Реклама Centel 1989 года убеждает нас, что с сотовым телефон жизнь становится невероятно прекрасной. Но лишь при условии, что у вас уже есть джип и катер.

Motorola DynaTAC, 80-ые годы: уже слишком необходим, чтобы прожить без него

Согласно промо-видео Motorola DynaTAC из 80-х годов, сотовыми телефонами, по большей части, пользуются бизнесмены и деловые женщины.

Оператор Ameritech о доступности сотовых телефонов

Оператор Ameritech, ныне известный как AT&T, уверен, что мобильные телефоны доступными даже простым женщинам.

Одна из первых «раскладушек» Motorola

Абсолютно необходимо абсолютно каждому человеку. Это опыт, который невозможно забыть. Звоните прямо сейчас!

Motorola MicroTAC, 1992 год: для анатомически нормальных людей

В 1992 году Motorola показала, к чему приводит использование «обычного» сотового телефона, а не новенького Motorola MicroTAC…

Телефоны Nokia: со времен Mobira Talkman они стали значительно меньше

К тому же, Nokia уже тогда умела делать классную рекламу.

Ericsson, 1996 года: телефоны стали удивительно маленькими

А потому могут оказаться причиной казуса.

Qualcomm, 1997 год: первый телефон с доступом в интернет

Уже в 1997 году люди понимали, что слишком долгие посиделки в интернете могут привести к неприятным последствиям…

Занятно, не так ли? Однако вот, что действительно интересно. Если сейчас мы большую часть свободного времени проводим перед экранами гаджетов, проверяя то почтовый ящик, то френдленту, то свежие новости из Feedly, то раньше те же гаджеты, наоборот, помогали человеку освободить свое время для реальной жизни, перенимая на себя трудные задачи и привнося в его жизнь прежде небывалое удобство, даже если их приходилось носить на плече.

Возможно, вам будет интересно:

10 культовых мобильников, которые были популярны до iPhone

Хотите первыми узнавать о новостях Nokia – нажмите на кнопку подписки

11 компаний, которые правильно используют мобильную рекламу

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Мобильные устройства играют ключевую роль в общем росте расходов на цифровой маркетинг во всем мире. С ростом количества смартфонов и планшетов мобильная реклама стала основным способом цифровой рекламы, который является одновременно экономически эффективным и ориентированным на конверсию.

Согласно отчету IAB Mobile Advertising and Revenue, почти три четверти всего времени в Интернете (71%) тратится на мобильные устройства:

Так что неудивительно, что расходы на мобильную рекламу теперь составляют две трети общие расходы на цифровые технологии.

Google Ads, Facebook и Unity (в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке) входят в тройку лидеров мобильной рекламы по рентабельности инвестиций. Забудьте только о баннерной рекламе — форматы мобильной рекламы сегодня включают текстовые SMS-сообщения, интерактивную рекламу, мультимедийную рекламу, push-уведомления, объявления с интерактивным номером телефона и межстраничные объявления в приложениях.Выбор мобильной рекламной платформы зависит от вашей целевой аудитории, поэтому важно понимать потребности вашей аудитории и выбирать платформу, которая может предложить вам максимальную рентабельность инвестиций.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Геймификация мобильной рекламы

Геймификация рекламы — это реклама, с которой люди могут взаимодействовать, как если бы они играли в игру. Например, если вы рекламируете созданное вами новое приложение, вы можете запустить геймифицированную рекламу, чтобы пользователи могли взаимодействовать с вашим приложением или «играть» с ним, как если бы они его загрузили.

Поскольку около двух третей американцев играют в видеоигры, а 62% устанавливают игры на свои телефоны, игровая реклама — отличный способ рекламировать эту аудиторию:

Поскольку поколение миллениалов выросло на играх, геймифицированная реклама становится все более популярной. интереснее и удобнее для пользователей. Примите во внимание следующие факты:

В мире насчитывается более 2,5 миллиардов игроков в видеоигры
За последние 5 лет количество игроков на ТВ / консолях упало с 30% до 26%, в то время как количество мобильных геймеров за это время увеличилось с 24% до 34%:

72.3% мобильных пользователей в США — игроки мобильных телефонов
54% мобильных геймеров заявили, что они предпочли бы смотреть видеорекламу, если это приведет к внутриигровым вознаграждениям
23% геймеров в США, владеющих смартфонами или планшетами, заявили, что они в среднем 3-5 платных игр на их устройствах
Согласно исследованию, уровень вовлеченности геймифицированной рекламы почти на 6% выше, чем у неигровой рекламы, а CTR — 28,8% (по сравнению с 3,9% для стандартной рекламы. )

Теперь, когда вы понимаете важность и охват мобильной рекламы, вот некоторые из брендов, которые преуспели в этой области.Читайте дальше, чтобы черпать вдохновение, учиться у них и воплощать в жизнь их идеи, чтобы сделать вашу мобильную рекламу еще лучше!

Dive Deeper:

Samsung

Когда Samsung захотела продвигать свой смартфон Galaxy S6, они работали с InMobi над созданием интерактивной рекламы, которая создала «персонализированный мобильный рекламный блок для идентификации аккумулятора в реальном времени», позволили людям испытать то, о чем компания говорила, с помощью соответствующей демонстрации на своем смартфоне:

Зная, насколько важно время автономной работы для большинства людей, они создали расширяемую межстраничную рекламу, чтобы продемонстрировать «сверхбыструю зарядку» этого телефона. для существующих клиентов с целью побудить их перейти на S6, а также пользователей, не принадлежащих к Samsung.

С помощью «моментального маркетинга» Samsung захватила пользователей в тот момент, когда они больше всего нуждались в этой возможности зарядки, а их кнопка CTA с надписью «Опыт» показывала пользователям персонализированную рекламу и соответствующую демонстрацию на новом телефоне S6:

Эта кампания привела к тому, что 1,6% пользователей нажали кнопку «Нажмите, чтобы найти больше», 1,1% пользователей нажали на CTA «Опыт» и в среднем потратили 20 секунд на межстраничную рекламу.

Pond’s

Pond’s, бренд, продающий товары для красоты и здоровья, в партнерстве с InMobi создал «первую в мире мобильную мультимедийную рекламу с расширенной реальностью, распознающую лица.”

Эта интерактивная реклама позволила людям испытать уникальный и актуальный опыт бренда в попытке купить новое решение бренда« 10 в 1 от прыщей »:

На рынке, перенасыщенном подобными продуктами для лица, они знали, что должны были как-то выделяться, поэтому они решили ориентироваться на потенциальных клиентов там, где они уже проводили время: глядя на свои смартфоны. Используя несколько фильтров, Pond’s сделал свою рекламу персонализированной и релевантной, а с помощью фронтальных камер всех смартфонов они сделали свою рекламу по-настоящему интерактивной — ничего не скачивая и не заходя на другой сайт.

Когда пользователи смотрели на свои телефоны, камера отслеживала различные черты их лица и автоматически обнаруживала участки кожи, склонные к акне, — по мере того, как пользователь перемещал свое лицо в дополненной реальности.

Результаты этой кампании включают 39 000 пользователей, взаимодействующих с рекламой, и среднее взаимодействие 29 секунд.

Ruffles

Ruffles — всемирно известный бренд картофельных чипсов, который продается компанией Frito-Lay с 1961 года.В последнее время его продажи в Бразилии начали резко падать, и именно тогда они подумали об использовании возможностей мобильных устройств для охвата аудитории.

Ruffles хотели найти отклик у подростков в Бразилии в возрасте от 12 до 18 лет, поэтому они создали игру с дополненной реальностью только для мобильных устройств под названием AmiGO:

Чтобы играть в игру, «пользователь активировал камеру на своем телефоне и поставил в наушниках. Их друзья могли видеть то, что видела камера телефона, а пользователь видел то, что им показывала игра.Благодаря дополненной реальности в игре друзья увидят фишки Ruffles вокруг пользователя и смогут отправлять голосовые команды, чтобы помочь пользователю взять фишки. Пользователь должен был следовать указаниям своих друзей, поскольку только они могли видеть оборки. Чем больше фишек взял пользователь, тем больше очков получит каждый. Очки учитывались в еженедельном рейтинге, а лучшие бомбардиры объявлялись в аккаунтах бренда в социальных сетях ».

Кампания под названием «Все в одном пакете» была реализована в три этапа:

Hype : высокоэффективные средства массовой информации, такие как видео в Facebook, предназначенные для широкого освещения благодаря партнерству с влиятельными лицами
Срок действия : Пиковое вовлечение, чтобы зажечь и стимулировать разговоры об игре

Снижение : По мере ослабления интереса контент, созданный влиятельными лицами, продвигался в учетных записях социальных сетей, чтобы побудить потребителей играть. для продвижения игры.Успех кампании включал:

Более 26000 загрузок в течение двухмесячной кампании
Сеанс Facebook Live, созданный с участием актеров мыльной оперы и содержащий контент Ruffles, получил более 2 миллионов просмотров AmiGO
Увеличение продаж на 43 %
Пользователи, взаимодействующие с приложением в среднем шесть минут каждый день
AmiGO была среди 10 самых обсуждаемых кампаний в Твиттере в этом месяце

Dive Deeper:

GAP

Для подключения Вместе с миллениалами американский розничный торговец одеждой и аксессуарами GAP создал рекламу в Instagram, которая продемонстрировала десятилетний архив лучших мировых логотипов:

GAP продемонстрировала свою новую коллекцию и позволила зрителям стать частью запуска ремиксов логотипов с энергичным полным спектром. экранная карусельная реклама в Instagram Stories с короткими вертикальными видеороликами, которые идеально подходят для просмотра на мобильных устройствах.

Рекламная кампания, рассчитанная на 19 дней, стала хитом: CTR на 73% выше, чем в прошлой рекламе в Instagram, а количество сообщений в сообщениях выросло на 4 пункта.

Nissan

Nissan, многонациональный японский производитель автомобилей, блестяще использовал возможности мобильного сенсорного экрана, чтобы привлечь внимание к своей рекламе компактного внедорожника (примечание , это просто обычная видеореклама ):

В рекламе «Злые снеговики» было видео, на котором изображен внедорожник Nissan Rogue, который дрался с бандой снеговиков.В рекламе были различные точки доступа, которые пользователи могли нажимать на экране своего мобильного телефона, чтобы узнать об особенностях автомобиля. В рекламе для планшетов также было пять горячих точек, а контент освещал статистику зимней погоды и безопасности снега.

Juice Mobile разместила это 60-секундное видеообъявление в своей сети, показав коэффициент завершения 78% и коэффициент вовлеченности 93%.

Погрузитесь глубже:

Starbucks

Независимо от того, являетесь ли вы поклонником кофе или нет, нельзя отрицать, что Starbucks всегда был лидером, когда дело дошло до времени и предоставления своей клиентской базы хочет.

Несмотря на то, что они запустили свое мобильное приложение много лет назад, сейчас у него больше пользователей, чем у мобильных приложений Apple или Google, и у него наиболее часто используемое приложение для поощрения лояльности, чем у любой другой сети ресторанов.

Чтобы обеспечить успех в сегодняшнюю цифровую эпоху, их мобильное приложение предлагает:

Специальные предложения / бесплатные материалы. Предложение поощрений, таких как подарки на день рождения, скидки и бесплатные напитки, повысило вовлеченность клиентов.
Программа лояльности. Люди любят бесплатные вещи, и если они знают, что могут получить бесплатный напиток или еду после того, как купят определенное количество, они более склонны покупать больше вещей. Это составляет 39% продаж в США.
Уведомления. Клиенты могут заполнять опросы на своем телефоне (и получать больше звезд) и получать уведомления, когда происходит специальное предложение.
Мобильный заказ / оплата. Избегайте очередей, заказывайте заранее и платите по телефону. Что не нравится? Поскольку Starbucks очень загружен во время утренней суеты перед работой, эта функция особенно эффективна.Это составляет 12% его транзакций в США.
Персонализация. Как мы знаем, когда вы что-то персонализируете, это увеличивает вовлеченность клиентов. Совсем недавно они добавили в приложение список воспроизведения музыки в магазине, что означает, что покупатели могут проверять, какая песня играет, пока они посещают любой магазин. Они также могут получить доступ к списку воспроизведения через Spotify после выхода из магазина.

Что касается Retail TouchPoints, очевидно, что Starbucks «продолжит доминировать над другими платформами мобильных платежей до 2022 года.”

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , увеличить выручку быстрее . Получите бесплатную консультацию

Snickers

Snickers — это плитка шоколада от Mars, Incorporated, которая в партнерстве со Spotify создала рекламу, ориентированную на пользователей, когда они слушали песни из своего обычного жанра в сервисе потоковой передачи музыки.

Цель кампании Snickers «Ты не ты, когда ты голоден» заключалась в том, чтобы сделать их плитку шоколада очевидным выбором в «моменты голода».”

Источник

Ключевые показатели эффективности кампании:

Увеличение годового объема продаж
Взаимодействие с плейлистом« Голодные хиты »
Охват
Показы
Социальное взаимодействие с кампанией

Используя потоковые данные Spotify, Snickers смог определить пользователей, которые не слушали их обычный жанр музыки, а затем в этот микромомент продемонстрировать свою аудиорекламу.Идея была впечатляющей и застала пользователей врасплох, которые затем были вынуждены перейти к плейлисту под брендом Snickers под названием «The Hunger List».

Большинство клиентов Spotify слушают музыку на своих мобильных устройствах, и «мобильное прослушивание — это 100-процентный вход в систему, который генерирует потоковую информацию, необходимую для проведения таких кампаний, как« Hunger Spotter »».

Кампания смогла получить 78 861 клик, 1 710 564 уникального охвата и 6 805 995 общих показов.

Доктор Кто

Доктор Кто — британское научно-фантастическое телешоу, которое транслируется на BBC с 1963 года.Чтобы продвигать новый сезон шоу, агентство мобильной рекламы Mobext использовало «Доктора Кто» в качестве «помощника» для контента из белого списка известных веб-сайтов.

В рекламе доктор убедил читателей развернуть рекламу, в которой затем отображался формат «перевернутого куба», в котором отображались все персонажи шоу.

Кампания мгновенно стала хитом, сгенерировав 45 000 взаимодействий со скоростью 2,5% и скоростью расширения 4%. Он также получил награду на конкурсе «Эффективный мобильный маркетинг» (EMMA) за самую эффективную мультимедийную кампанию.

Headspace

Headspace — это англо-американская онлайн-медицинская компания, специализирующаяся на медитации. Пользователи могут загрузить приложение и научиться медитировать, а также быть внимательными. Только в США более 40 миллионов человек страдают от стресса, и исследования показывают, что регулярная медитация помогает снизить уровень стресса.

Headspace нацелен на пользователей Instagram, которые могут беспокоиться из-за этого красочного объявления:

В рекламе используется забавное повествование в мультяшном стиле, чтобы побудить пользователей попробовать свое приложение и снизить уровень беспокойства всего за 10 минут.Это привлекает внимание, дизайн простой, а сообщение предельно ясное, и любой, кто живет с тревогой, обязательно остановится и посмотрит рекламу.

Dive Deeper:

Netflix

Netflix, ведущий мировой поставщик развлекательных услуг с более чем 151 миллионом платных подписок по всему миру, получил награду Drum Mobile Award в категории «наиболее инновационное использование мобильных устройств». Компания привлекла внимание зрителей, создав сверхреалистичную рекламу, которая одновременно захватывала и вызывала приключения.

В своей кампании Netflix имитировал страх, который испытывали люди после просмотра эпизода популярной техно-паранойи драмы Черное зеркало . Мобильный экран зрителей напоминал осколок стекла, как если бы они жили в шоу.

Реклама мгновенно стала хитом, и Netflix смог привлечь внимание как новых, так и предыдущих зрителей Black Mirror .

Sony Pictures

В 2018 году Sony Pictures выпустила анимационный фильм под названием Кролик Питера , режиссером которого стал Уилл Глюк.

Источник

Sony Pictures хотела повысить узнаваемость бренда своего нового фильма, поэтому они создали мобильную рекламную кампанию. Основными целями кампании были измерение коэффициента вовлеченности (ER), среднего затраченного времени (секунды) и коэффициента завершения видео (VCR).

Чтобы охватить свою целевую аудиторию, Sony создала специальный трейлер, предназначенный только для мобильных устройств, и запустила его на iOS, Android и мобильных планшетах. В конце трейлера зрителям было предложено сыграть в видеоигру и нажать на горячие точки персонажей, чтобы узнать больше о персонажах фильма:

Игра перенесла пользователей в сад, где они были необходимы. чтобы нарезать брошенные в них овощи (чтобы они могли накормить Кролика Питера), избегая при этом ежевики, наклонив мобильное устройство.Рекламы Sony отображались в пользовательских игровых приложениях, содержание которых было похоже на Peter Rabbit .

Согласно тематическому исследованию, полученные результаты были потрясающими:

Среднее время, потраченное на Peter Rabbit , составило 14,59 секунды (почти втрое больше, чем у аналогичных игровых единиц)
Средний показатель завершения 91,37% для iOS, Android и планшет
55,81% пользователей повторно сыграли в мини-игру с овощными отбивными
Видео в формате HD Instant-Play обеспечило добавленную стоимость в 317 455 видеороликов для кампании

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам, поддерживающим венчурные фонды, и таким компаниям, как ваш росла выручка быстрее .Получите бесплатную консультацию

Заключение

Мобильная реклама — настоящая надежда для всей рекламной индустрии. Деньги, которые рекламодатели тратят на мобильную связь, намного выше, чем на любой другой цифровой рекламной платформе, поэтому, если вы хотите охватить аудиторию миллениалов и поколения Z, тогда мобильная платформа должна быть вашей предпочтительной платформой для рекламы.

Фундамент для 5G уже закладывается, и скорость мобильной связи должна стать в 20 раз выше по сравнению с текущей скоростью 4G.Видео и дополненная реальность со временем будут совершенствоваться, а мобильная реклама станет более захватывающей.

В этой статье представлены одни из лучших мобильных рекламных кампаний, проводимых некоторыми из лучших мировых брендов. Вы можете воспользоваться этими идеями и усовершенствовать свою стратегию мобильной рекламы, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень.

Что такое мобильная реклама и как она работает?

Технологии эволюционировали, как и мир рекламы.Мобильная реклама — модное слово дня. Это определенно один из самых эффективных способов связаться с вашими потенциальными клиентами.

В отчете IAB о доходах от интернет-рекламы за 2018 год указывается, что « Реклама на мобильных устройствах в настоящее время составляет 65,1% от общих доходов от интернет-рекламы ».

Согласно отчету IAB за 2020 год, доходы от мобильной рекламы выросли на 24% в период с 2018 по 2019 год.

Источник: IAB

В мире потребителей, который всегда в сети, хорошая рекламная кампания обязательно должна быть сосредоточена на мобильном телефоне. используя аудиторию.Однако мобильная реклама — это совершенно новая сфера, которая сильно отличается от традиционных концепций создания рекламы.

Современные маркетологи используют широкий спектр сложных опций для создания удобных мобильных объявлений, чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить доходы.

Эта статья отвечает на все ваши вопросы относительно мобильной рекламы, ее преимуществ, различных типов, этапов разработки успешной кампании, стратегий и связанных с этим затрат.

О мобильной рекламе и ее преимуществах

Мобильная реклама — это ответ рекламного мира на мир потребителей, которые привязаны к экранам своих телефонов или мобильных гаджетов.С точки зрения непрофессионала, это тип техники рекламы продуктов / услуг, которую вы видите на своих смартфонах.

Реклама на мобильных телефонах может быть текстовой, баннерной, видео или даже мобильных игр.

Учитывая средний размер экрана мобильных телефонов, рекламные объявления оптимизированы для размещения на меньшей площади экрана.

Мобильная реклама — это, по сути, часть мобильного маркетинга, использующая традиционные методы и стратегии для сбора данных.Это может включать профили потребителей, демографические данные, привычки, предпочтения и т. Д.

Таким образом, вместо того, чтобы выходить на ваши рынки на физическом уровне (плакаты, баннеры), мобильная реклама использует популярность смартфонов.

Изобретение мобильной рекламы стало революционным в маркетинговых кампаниях. Его преимущества, о которых сообщается, включают в себя рост уровня вовлеченности клиентов, рентабельность, персонализированные отношения с потребителями и удобство использования социальных сетей.

В мире, где число мобильных подписок превышает количество людей, было бы нелепо не строить свою маркетинговую игру на этом!

Текущие тенденции в мобильной рекламе

Во время использования онлайн-приложения вы часто видите всплывающее рекламное объявление. Потребители ожидают этого, и их количество откликов на рекламу растет.

Бюро интерактивной рекламы заявляет, что мобильная реклама испытала всплеск роста на 65% в 2014 году и на 24% к 2019 году, который с тех пор растет день ото дня.

В отчете, полученном от emarketer, говорится: « В 2019 году мировые расходы на цифровую рекламу вырастут на 17,6% до 333,25 миллиарда долларов. Это означает, что впервые на цифровую рекламу будет приходиться примерно половина мирового рекламного рынка ».

В другом отчете IAB о доходах от интернет-рекламы за 2018 год для США говорится, что «мобильные телефоны вносят максимальный вклад в устойчивый рост цифрового маркетинга и составляют примерно две трети (65%) доходов от интернет-рекламы в 2018 году.С 2017 по 2018 год выручка от мобильной рекламы выросла до 40% ».

Точно так же, согласно этой статье о Ad Age, «в 2017 году для цифровой рекламы был еще один рекордный год: доход от рекламы составил 88 миллиардов долларов, что на 21 процент больше, чем в 2016 году».

Основы мобильной рекламы — вещи, которые вам нужно знать

Итак, какие основы вам нужно знать, прежде чем вы войдете в удивительный, но постоянно меняющийся мир мобильной рекламы?

Вот список некоторых основ, которые вам необходимо изучить:

Используемая терминология:

Программная реклама — это новая тенденция в мире рекламы.Все меняется на цифровое. Ниже приведены некоторые ключевые термины, которые используются:

Платформа со стороны спроса (DSP) : Она также известна как «оптимизатор на стороне покупателя» или «платформа на стороне покупателя». DSP — это цифровой стандарт, который работает для централизованной и агрегированной покупки медиафайлов из нескольких источников. Это также включает в себя возможности назначения ставок в реальном времени для всех источников.

Торги в реальном времени (RTB) : этот метод специально используется для покупки и продажи рекламных запасов, которые присутствуют в реальном времени (в реальном времени).

Ad Exchange: Это каналы продаж для покупки и продажи запасов интернет-рекламы в СМИ. Это современная версия традиционных методов ручного согласования цен, используемых при проведении торгов.

Рекламная сеть : Это относится к организациям, которые передают услуги продаж издателям. В их ключевые задачи входит анализ запасов рекламы из различных источников и создание возможностей для покупок для рекламодателей.

Supply Side Platform (SSP) : это места обмена для издателей, которые хотят продавать свои рекламные ресурсы рекламодателям.Их также обычно называют «оптимизатором продаж», агрегатором запасов »или« оптимизатором доходности ».

Торговая стойка агентства (ATD) : Как следует из названия, это относится к отделу рекламного агентства, который помогает клиентам покупать рекламные ресурсы.

Используемые мобильные платформы:

Важнейшим аспектом является понимание мобильных платформ, которые можно использовать для таргетинга вашей рекламы. Ниже приведены два типа используемых мобильных платформ:

Мобильный Интернет: Это относится к страницам, которые упорядочены по размеру экрана мобильного устройства (как для смартфонов, так и для планшетов).Поскольку все больше пользователей предпочитают доступ к своим мобильным устройствам, а не настольным компьютерам, легче охватить большее количество целевой аудитории. Современное рекламное содержание, такое как видеореклама и другие мультимедийные версии, помогает повысить качество рекламы.

In-App: В современном мире обсуждение мобильной рекламы невозможно без мобильных приложений. Реклама приложений — одна из самых востребованных стратегий, используемых маркетологами для продвижения своих продуктов. Все, что вам нужно сделать, это выбрать правильные приложения и разместить в них нужный креатив.

Приложения легко загружать и перемещаться по ним, и современные пользователи мобильных устройств предпочитают их. Рекламные объявления в приложениях — это те, которые отображаются в этих приложениях. Они специально разработаны для того, чтобы ориентироваться на поведение и предпочтения пользователей и обеспечить им наилучшие возможности просмотра.

Форматы объявлений (как описано в следующих разделах) зависят от выбранной платформы.

Используемая валютная терминология:

Оплата мобильной рекламной кампании может производиться несколькими способами.К ним относятся:

Плата за клик (PPC) — В некоторых странах также известна как цена за клик (CPC). Проще говоря, платежи производятся в зависимости от количества нажатий на объявление.
Цена за показ (CPI) — Выплаты производятся за каждый новый просмотр объявления.
Стоимость за действие (CPA) — Выплаты производятся за каждое выполненное действие.
Стоимость за просмотр (CPV) — Выплаты производятся каждый раз, когда появляется реклама.
Рейтинг кликов (CTR) — относится к количеству кликов по определенной ссылке.
Стоимость мили (CPM) — Платежей за каждую тысячу просмотров рекламы.
Коэффициент конверсии (CR) — Процент пользователей, выполняющих желаемое действие
Скорость установки (IR) — Процент пользователей, устанавливающих приложение.

Преимущества мобильной рекламы

Что делает мобильную рекламу такой эффективной?

Рынки постоянно расширяются.Новые деловые предприятия и предприниматели ищут варианты использования этой удивительной возможности. Ниже приведены некоторые из ключевых преимуществ мобильной рекламы:

Доступность: Платформы социальных сетей и мобильные приложения стали современной терминологией для общения. Люди тратят много времени на обновление своих приложений. Следовательно, важно доставлять вашу кампанию напрямую потребителям. И что может быть лучше, чем связаться с потребителями по их мобильным телефонам.Преимущества доступности мобильной рекламы гарантируют, что ваши рекламные кампании будут реализованы мгновенно и легко доступны для пользователей.

Геотаргетинг: Поскольку люди носят с собой сотовые телефоны во время путешествий, маркетологи и рекламодатели могут использовать эти знания для доставки геотаргетированной рекламы на основе местоположения. Мобильная реклама на основе местоположения — отличный способ проанализировать предпочтения и привычки потребителей, такие как любимые покупки, места посещения и т. Д. Например, когда покупатель, посещающий населенный пункт X, получает объявление о распродаже, происходящей в этом магазине, вероятность посещения магазина, вероятно, возрастет.
Понимание привычек потребителей: Мобильные устройства имеют уникальный идентификатор. С помощью идентификатора можно легко изучить оффлайн и онлайн-привычки целевых потребителей. Это, в свою очередь, помогает в разработке надежной маркетинговой кампании.
Экономическая эффективность: Мобильная реклама — один из наиболее экономичных способов привлечь ваших целевых клиентов.Фактически, общая стоимость разработки мобильной рекламной кампании составляет небольшую долю от теле- или радиорекламы. Экономный бюджет означает, что маркетологи могут позволить себе увеличить частоту отправки сообщений или даже неоднократно нацеливаться на новых клиентов.
Персонализированная реклама: Мобильная реклама имеет уникальное преимущество, заключающееся в том, что она позволяет адаптировать предпочтения мобильного пользователя к маркетинговым кампаниям. У клиентов есть возможность подписаться, поставить лайк или даже посылать собственные предложения своим любимым брендам через социальные платформы.
Множество творческих возможностей: Поскольку мобильная реклама хорошо интегрируется с каналами социальных сетей, веб-сайтами и приложениями, можно повысить уровень творчества рекламы. Благодаря сильной визуальной привлекательности и мгновенному охвату мобильные объявления производят более сильное впечатление на целевую аудиторию.
Защита от мошенничества: По сравнению с настольной рекламой, обнаружение мошенничества проще с помощью мобильных устройств. Проверить «Щелчок для звонков» и использование легко.
Мгновенные результаты: Пользователи мобильных телефонов всегда носят свои устройства с собой. Шансы увидеть рекламу на мобильном устройстве выше по сравнению с настольным компьютером или другими традиционными методами рекламы. Кроме того, также легко мгновенно отслеживать ответы пользователей.
Более высокие коэффициенты конверсии: Объявления, клики, расходы и конверсии на смартфонах показывают самые высокие темпы роста по сравнению с настольными компьютерами или даже планшетами.
Интерактивный: Людям нравится принимать участие в рекламе, которая сопровождает конкурсы, игры и т. Д. Использование геймификации и других функций делает мобильную рекламу более интерактивной.

Мобильная реклама и мобильный маркетинг

Хотя мобильная реклама является синонимом мобильного маркетинга, они разные с точки зрения приложений. Мобильный маркетинг — это общий термин, который включает мобильную рекламу.

Мобильный маркетинг использует множество услуг и информацию о данных, таких как услуги на основе местоположения, личность покупателя и его привычки, предпочтения пользователя и т. Д.

Таким образом, определенные мобильные объявления будут появляться только тогда, когда пользователь входит в определенную границу с географической маркировкой.

Размещение рекламы на мобильных устройствах, с другой стороны, работает с помощью программных торгов, когда маркетологи / рекламодатели участвуют в торгах в реальном времени для размещения рекламы на мобильном устройстве. Сюда входят процессы, известные как платформы на стороне спроса (DSP), которые позволяют рекламодателям измерять свою эффективность. Оптимизация производительности выполняется с помощью KPI (ключевых показателей эффективности), таких как CPC, CPA и т. Д.

Типы мобильной рекламы

Мобильная реклама может иметь разные формы и платформы. Маркетологи используют каждое из нижеперечисленных решений для мобильной рекламы, но выбор зависит от их соответствия сектору и базовой стратегии. Когда речь идет о методах и усилиях мобильной рекламы, разные платформы социальных сетей работают по-разному.

Далее следует рассмотреть различные типы доступных вариантов мобильной рекламы и рассмотреть их в соответствии с целью рекламы.

Ниже приводится список наиболее часто используемых форматов мобильной рекламы.

1. Баннерная реклама

Баннерная реклама — самая старая версия мобильной рекламы. Происхождение баннерной рекламы можно проследить до веб-маркетинга. Однако в мире, который больше любит интерактивную мультимедийную рекламу, баннерной рекламе все же удается выжить и стать популярной.

Баннерную рекламу часто можно увидеть встроенной в страницу веб-хостинга или приложение. В большинстве случаев они представлены изображениями (или графикой с текстом), которые призваны привлечь внимание потребителей.Идея состоит в том, чтобы перетащить клиентов со страницы хоста на страницу рекламодателя, а затем преобразовать ее в платящего клиента.

Использование ярких цветов, качественной графики и вкладок «Призыв к действию» делает рекламные баннеры очень привлекательными и популярными. Чем лучше внешний вид, тем выше реакция покупателей.

Хотя баннерная реклама очень рентабельна и до сих пор широко используется, мир быстро переходит на другие современные варианты, такие как геймификационная реклама и видеореклама (описанные ниже).

При этом баннерная реклама очень живая и востребованная.

2. Видеореклама

В отчете Business Insider говорится, что расходы на видеорекламу в социальных сетях в 2017 году увеличились вдвое (как ожидается) и превысили 4 миллиарда долларов.

Эти ЦИФРЫ сами по себе говорят о многом!

Видеореклама — очень мощный инструмент коммуникации, позволяющий компании получить желаемые показатели конверсии.

Видеоролики о продуктах чрезвычайно полезны для клиентов, когда они принимают решение.Видео могут эффективно обеспечивать полное визуальное восприятие, что помогает пользователям ближе познакомиться с рассматриваемыми продуктами.

Большой процент потребителей смотрит видео на своих мобильных телефонах. Фактически, просмотр видео на телефоне оказывает большее влияние и дает больше конверсий по сравнению с просмотром видеорекламы по телевизору!

Рекламщики и маркетологи используют различные методы для показа видеорекламы на мобильном устройстве. Используются такие параметры, как оптимизация рекламы YouTube, товарные объявления, которые отображаются под основным видео, рекламные объявления, которые появляются в начале видеоконтента.

Вот несколько важных советов по созданию мобильной видеорекламы, обеспечивающей хорошую рентабельность инвестиций:

Держите ее ПРОСТОЙ
Используйте свою ТВОРЧЕСТВО
Держите ее короткой и CRISP
Аудио и визуальные эффекты НЕ СЛИШКОМ ГРОМКО
Показать ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ

3. Полноэкранная или межстраничная мобильная реклама

Межстраничная реклама — это полноэкранные видеоролики или изображения, которые обычно размещаются в точках перехода приложения.

Допустим, вы играете в видеоигру. Вам только что удалось пройти уровень 1 и вы готовы к загрузке следующего игрового уровня. Это когда вы видите изображение или короткое видеообъявление. Это межстраничные мобильные объявления.

Межстраничные мобильные объявления

Межстраничные объявления получают высокий процент кликов по сравнению с баннерными объявлениями. Тем не менее, для межстраничных объявлений действует правило: отображать ТОЛЬКО в точках интервала. Объявления появляются естественно между точками перехода контента, чтобы не прерывать поток действий пользователя.

Типы объявлений могут включать текст, графику или мультимедиа. Наконец, пользователи обычно могут закрыть рекламу, нажав кнопку X (обычно в правом верхнем углу).

Поскольку эти объявления занимают весь экран или большую часть экрана, они хорошо работают, чтобы привлечь внимание потребителей.

4. Нативная реклама на основе приложений

Нативная реклама похожа на баннеры, но не передается напрямую, поэтому может рассматриваться как рекламный контент.Реклама отображается в естественной среде приложения на мобильном телефоне и, следовательно, гармонирует с потоком.

Поскольку они встроены в мобильную среду, они обладают преимуществом. Их нельзя заблокировать.

Таким образом, вы показываете свою рекламу целевым пользователям, не вызывая при этом принудительных перерывов. Внешний вид, кнопки и особенности дизайна аналогичны другим элементам приложения.

Некоторые ключевые советы по созданию высококачественной нативной мобильной рекламы включают добавление следующих ключевых компонентов:

Заголовок
Четкое описание
Логотип или название бренда
URL

Популярным примером нативной мобильной рекламы является Facebook Объявления.Пользователи прокручивают свою страницу / ленту новостей и все же видят рекламу, встроенную между двумя новостями.

5. Игровая мобильная реклама

Игровая реклама — это тип интерактивной видео или мультимедийной рекламы. Это фаворит опытных маркетологов, которые хотят создавать интерактивные каналы для рекламы.

Игры — естественный способ вызвать интерес пользователей. Рекламные объявления для мобильных устройств отлично подходят для маркетинга приложений. Например, если приложение предназначено для решения проблем или поиска направлений на карте, короткие и быстрые игровые видеоролики, которые позволяют пользователям протестировать его, отлично работают в качестве рекламы.

Мобильная реклама в играх — отличный способ привлечь клиентов на базовом уровне. Они также хорошо подходят для генерации пользовательских данных, таких как профили потребителей и т. Д. Поскольку обучение на основе игр теперь считается высокоразвитым средством обучения во всех секторах, объявления на основе геймификации создают высокие коэффициенты конверсии, поскольку им удается привлечь внимание пользователей. .

Потенциальный потребитель, вовлеченный в сложную игру, с большей вероятностью потратит 10 или более секунд на рекламу.

КЛЮЧЕВОЕ ПРИМЕЧАНИЕ: В отчетах IAB о доходах от интернет-рекламы указывается, что все форматы цифровой рекламы (мобильные и настольные) в 2018 году показали следующий рост:

Поиск: общий доход от поисковой рекламы вырос на 19% до 22,8 миллиарда долларов
Баннер: общий объем баннерной рекламы вырос на 27% до 15,7 млрд долларов
Видео: общий доход от видеорекламы вырос на 35% до 7 млрд долларов

Ключевые шаги для разработки кампании мобильной рекламы

Кампания мобильного маркетинга в Интернете использует определенный набор ключевых элементов.Ниже приводится список факторов, которые влияют на создание успешной мобильной рекламной кампании:

1. Установите цели

Как и в любой другой маркетинговой кампании, в качестве первого шага важно определить цели мобильной рекламной кампании. Определение целей или измеримых целей поможет вам понять свои результаты и извлечь из них ценные уроки.

Мобильная рекламная кампания создается в первую очередь для повышения осведомленности о бренде и увеличения продаж.Это также помогает привлечь веб-трафик на целевую страницу компании. Многие компании создают специальную мобильную рекламу для продвижения специальных предложений или новых продуктов.

Независимо от цели прояснение целей помогает в определении показателей, необходимых для достижения целей.

Вот несколько примеров целей мобильной рекламной кампании:

Повышение узнаваемости бренда
Сгенерировать «x» регистраций
Получить «x» количество мобильных подписок
Получить веб-трафик на целевой сайт
Получение «x» количества людей для видеоигр
Увеличьте продажи до «x» цифры
Добавьте целевое количество новых клиентов в месяц
Разместите рекламное предложение

2.Выбор целевой аудитории

Добавление большего количества контактов или клиентов — одна из основных причин для начала мобильного продвижения в первую очередь.

Но просто суммировать аудиторию недостаточно. Вы хотите настроить таргетинг на определенную группу аудитории, чтобы быть на вершине своей рекламной игры. Все начинается с определения того, на кого вы хотите ориентироваться.

После того, как целевая аудитория определена, важно изучить ее предпочтения и другие детали, такие как то, что им нужно, что они предпочитают, как они реагируют и т. Д.

Определить целевые демографические области можно с помощью телефонных опросов, текстовых сообщений и социальных сетей.

Большинство потребителей лучше реагируют на мобильную рекламу, адаптированную для их местности. Ориентация на локализованных клиентов помогает повысить конверсию.

Изучение целевой группы потенциальных потребителей также помогает понять их мобильную среду.

Очень важно учитывать мнение пользователей о просмотре.

Обычно они имеют меньший размер экрана, чем обычные настольные компьютеры, и, следовательно, нуждаются в большей ясности с текстами, визуальными элементами и графикой.Также помните, что у мобильных пользователей обычно меньше внимания. Следовательно, реклама должна быть достаточно броской, чтобы привлекать их внимание.

Для сбора профилей целевой аудитории можно использовать различные онлайн-инструменты, такие как Google Analytics.

3. Определение типа мобильной рекламы, которая вам нужна

При выборе типа рекламной кампании, которая лучше всего подходит для вашего продукта или услуг, необходимо тщательно обдумать. Рекламные кампании могут быть созданы просто для увеличения продаж или с единственной целью повышения узнаваемости бренда.

Как упоминалось в предыдущих разделах статьи, маркетологи используют различные форматы мобильной рекламы. Кампания могла бы больше подходить для видеорекламы или могла бы хорошо работать с фото-рекламой или баннерной рекламой.

Если вы хотите увеличить количество кликов, можно использовать обычную баннерную рекламу. Когда целью является получение высоких показателей продаж, хорошо работает создание видео или рекламы на YouTube со ссылкой CTA. Убедитесь, что ссылка CTA направляет потребителей на целевую страницу, где рассказывается о вашем продукте.

Нативная реклама отлично работает, когда вам нужно продвигать продукт на основе приложения. Пользователь, просматривающий рекламу в процессе своей мобильной активности, автоматически будет взволнован по поводу установки рекламы (конечно, услуги, предоставляемые приложением, должны быть довольно привлекательными).

Различные другие мобильные игры или приложения, предлагающие видеоигры, предпочитают использовать мобильную рекламу на основе геймификации. Как упоминалось ранее, геймификационная реклама создает высокий уровень возбуждения и заинтересованности среди пользователей.

Хотя верно, что некоторые форматы мобильной рекламы используют меньше ресурсов, чем другие, при выборе типа важно учитывать цель и целевую аудиторию. Например, создание видеорекламы связано с большими затратами, но она способствует привлечению большего количества потенциальных клиентов и повышению узнаваемости бренда.

4. Определитесь с продолжительностью рекламной кампании

Первым шагом является определение типа мобильной рекламной кампании, которую вы хотите запустить, и цифр, которые вы хотите получить.Как только вы это сделаете, все сводится к планированию самой кампании.

Начните с планирования продолжительности вашей рекламной кампании. Это опять-таки зависит от таких факторов, как:

Типы действий, которые нужно будет предпринять пользователям (один щелчок, несколько шагов и т. Д.)
Предпочтения группы пользователей согласно ранее созданным данным.
Доступность бюджета

Если один щелчок направляет пользователя прямо на целевую страницу для покупки, длина вашего мобильного объявления, очевидно, будет короткой.С другой стороны, кампания, нацеленная как на узнаваемость бренда, так и на увеличение продаж, должна проходить в несколько этапов и, следовательно, будет длительной.

Продолжительность мобильной рекламной кампании также является фактором, влияющим на общие затраты, ресурсы и время.

5. Учитывайте целевые устройства

Содержание рекламы зависит от целевых устройств. Для разных устройств используются разные типы содержимого.

Смартфоны обычно имеют небольшой размер экрана и требуют более сфокусированного контента с минимальными перерывами.С другой стороны, планшеты и iPad требуют качественной рекламы.

Следовательно, важно понимать предпочтения устройств ваших целевых клиентов. На самом деле мы постоянно возвращаемся к осознанию того, что понимание ваших групп пользователей чрезвычайно важно.

Даже внутри устройства необходимо учитывать время, потраченное пользователем на приложения или мобильный Интернет. Предпочтения различаются в зависимости от региона и страны.

6. Дизайн рекламы

В конечном итоге все сводится к разработке мобильной рекламы с графикой и контентом.

Общие рекомендации, которые следует учитывать при создании мобильной рекламы, доступны во всем Интернете. Однако важно помнить, что мобильная реклама создается с основной целью привлечь внимание зрителя.

Сосредоточьтесь на использовании высококачественной графики, особенно когда реклама создается для iPad и планшетов. Помните, что зрители, использующие экран немного большего размера, ожидают более качественного изображения, чем те, кто просматривает рекламу на своих мобильных телефонах.

При рассмотрении определенных типов рекламы, таких как баннерная и межстраничная реклама, выгодно тратить время и ресурсы на высококачественную графику.

Когда дело доходит до мобильной рекламы, контент работает как ничто другое. Сам по себе дизайн может не справиться.

Убедитесь, что ваш контент достаточно убедителен, чтобы убедить потребителей покупать ваши продукты. Рекламный контент должен быть четким и понятным о продукте / услуге, а также привлекать внимание вкладки с призывом к действию.

Еще лучше, если вы можете сохранить интересный и интерактивный контент.

Убедитесь, что количество точек соприкосновения минимально. Пользователю может не понравиться идея уделять слишком много времени и внимания завершению CTA после просмотра рекламы. Если слишком долго держать их подальше от мобильной работы, это может привести к негативным отзывам.

Наконец, как упоминалось ранее в статье, сосредоточьтесь на целевой аудитории. Пусть ваши пользователи почувствуют, что мобильная реклама понимает их потребности и создана для них. Пользовательские данные, такие как демографические данные, местоположение, модель поведения, выбор покупок, предпочтения в социальных сетях, могут помочь в создании рекламы, ориентированной на пользователя.

7. Управление данными, отчетность и анализ

Сбор информации о пользователях прост. Однако крайне важно уважать конфиденциальность ваших пользователей и учитывать безопасность их данных. Важно управлять данными, которые собираются во время мобильных рекламных акций.

База данных, собранная во время мобильных кампаний, огромна. Это гораздо больше, чем то, что вы можете получить с помощью рекламных акций для настольных компьютеров. Примите во внимание следующие моменты для эффективного управления данными:

Какие типы пользовательских данных доступны вам?
Информация о владельце (желательно, чтобы вы стали владельцем данных от своего поставщика технологий)
Как будет сегментирована мобильная аудитория?
Как настраиваются трекинговые ссылки?

Отчетность и анализ снова являются важным аспектом мобильной рекламной кампании.он включает в себя тщательное изучение следующего:

Пользовательские последовательности и цели, которым должны следовать ваши потребители
Модели поведения пользователей
Время взаимодействия пользователя
Частота посещений пользователей
Общий вклад кампании в общую цель

8 Тестирование рекламы

Итак, ваше объявление подготовлено и вы готовы к запуску?

Пришло время проверить коэффициент конверсии. Измерения и метрики можно собирать за небольшой период, например за месяц, чтобы увидеть, как работает мобильная реклама.Оценка на этом этапе покажет вам, как реклама работает с точки зрения конверсии и продаж.

Другие переменные тестирования включают поток пользователей, ответы, нагрузочное тестирование, собираемые данные и т. Д.

Мобильные кампании обычно отслеживаются с использованием двух ключевых методологий атрибуции:

Соответствие с уникальной идентификацией
Отпечаток устройства

измерений, вы можете потратить время на то, чтобы улучшить свою мобильную рекламу.

Ключевые стратегии мобильной рекламы, которые работают

Как упоминалось ранее в статье, расходы на мобильную рекламу в 2019 году, по прогнозам, составят примерно половину мирового рекламного рынка.

Несмотря на то, что стремительный рост отрасли впечатляет, брендам нелегко заставить свою мобильную рекламную кампанию работать так, как они хотят. Поскольку среда является довольно новой, не всегда легко определить стратегии и тактики, которые работают лучше всего.

Успешная стратегия мобильной рекламы варьируется от одного бизнеса к другому.Однако, учитывая общие тенденции, ниже приведены некоторые ключевые стратегии мобильной рекламы, которые показали отличные результаты для различных брендов.

1. Включите современные версии мобильной рекламы

Мобильные баннеры — это традиционно используемые рекламные объявления различных мировых брендов. Пока они по-прежнему популярны, пора думать не только о баннерах. В конце концов, «слепота баннерной рекламы» больше не является неизвестным термином!

Потребители имеют более короткую продолжительность концентрации внимания и ограниченное время для просмотра рекламного контента, размещаемого на их устройствах.

Анализ CTR, проведенный COULL, дает нам следующие цифры с точки зрения «рейтинга кликов» для различных форматов рекламы:

Медийная реклама 0,35%
Нативная реклама 1,37%
Видео 11,8%

Хотя медийная реклама, такая как баннерная, может быть очень эффективной, если направлена на нужные группы потребителей в нужное время, определенно пора включить современные версии, такие как нативная и видеореклама, в ваши расходы на мобильную рекламу.

2.Think Local

Прогнозируется, что доля расходов на местную рекламу вырастет в 2020 году.

Вы когда-нибудь задумывались о причине быстрого роста?

Мобильная реклама — один из лучших каналов для локализованного бизнеса. Благодаря возможностям геотаргетинга мобильные объявления теперь доставляются местным потребителям.

В некотором смысле это помогает пользователю почувствовать интерес и привязанность к рекламе. Когда бренд решает создать локальную мобильную рекламу (независимо от платформы и для конкретного устройства), результаты часто бывают очень эффективными.

3. Используйте параметры таргетинга

Важно настроить таргетинг своих мобильных объявлений для повышения общей эффективности.

Как создатель рекламы или продавец мобильной рекламы, важно помнить, что современные потребители плохо переносят рекламу, которая не несет никакой ценности. Используйте возможности современных мобильных устройств (например, GPS), чтобы создать больше вариантов таргетинга.

Параметры таргетинга, такие как демографические данные потребителей, таргетинг по времени, поведенческий таргетинг и т. Д., Очень эффективны, когда вы сосредоточены на повышении скорости отклика.Убедитесь, что вы используете как можно больше доступных вариантов таргетинга.

Современные возможности, такие как таргетинг на микро-местоположение и таргетинг по времени, также используются мобильными рекламодателями для получения более качественных и быстрых результатов.

4. Используйте Google и Facebook в качестве отправной точки

При наличии нескольких каналов часто бывает непреодолимым выбор выбрать наиболее подходящий для ваших расходов на мобильную рекламу.

Платформы мобильной рекламы, такие как Google и Facebook, обладают огромными преимуществами.Они позволяют управлять несколькими предложениями мобильной рекламы в одном месте. Платформы расширяли свои предложения мобильной рекламы в последние несколько лет. Можно рассмотреть такие вещи, как Audience Network Facebook и Google Mobile App.

Это не обязательно означает, что ваши расходы на мобильную рекламу на этом заканчиваются. Существуют различные другие центры, которые вы должны серьезно рассмотреть по мере роста вашего бизнеса и лучшего понимания мира мобильной рекламы.

5. Сократите время загрузки рекламы

Даже при получении отличных конверсий мобильные объявления часто остаются незамеченными группами пользователей.Фактически, некоторые исследования показывают, что большой процент мобильных пользователей предпочитает блокировать свои мобильные объявления из-за перерывов, вызванных длительным временем загрузки.

Мы все с этим сталкивались. Медленно загружаемые объявления, которые показываются бесконечно.

Эти объявления не только блокируются группами пользователей, но и часто приводят к негативному восприятию бренда.

Убедитесь, что вы создаете легкие объявления, чтобы они были удобными для пользователей. По возможности не включайте тяжелые изображения или размещенный видеоконтент.Такие процессы показа рекламы, как «управляемая загрузка», помогают загружать более легкий файл, пока загружается основной контент.

Наконец, постарайтесь не использовать несовместимые технологии для показа рекламы.

— Помните, что мобильная реклама должна соответствовать определенным заранее определенным целям. Убедитесь, что ваши объявления максимально информативны. Добавление номеров телефонов и адресов электронной почты — отличный способ сделать это. Потребители, которым нравится ваше объявление, ищут быстрый способ получить дополнительную информацию. Держите кнопку «Коснитесь, чтобы позвонить» на вид и привлекательность.

Другие методы, такие как поощрение с помощью рекламы, отлично работают, когда вы хотите привлечь больше пользователей и привлечь потенциальных клиентов. Все любят бесплатные вещи. Купон на скидку, подарочная карта или любой другой формат поощрения — хорошие способы сделать это.

Чтобы получить более подробную информацию о мобильных стратегиях, прочитайте нашу статью « 7 стратегий мобильной рекламы для повышения конверсии ».

Платформы мобильной рекламы

Ниже приведены некоторые из популярных платформ мобильной рекламы, используемых маркетологами:

1.Google Mobile Ads

Объявления Google можно просматривать как на настольных, так и на мобильных устройствах. Если вы используете медийную рекламу, есть вариант для таргетинга на устройства, который позволяет рекламодателю выбирать только пользователей смартфонов и планшетов.

Платформа позволяет публиковать рекламу в браузерах, в результатах поиска Google и в приложениях.

2. Мобильная реклама в Facebook и Instagram

Это две самые популярные платформы социальных сетей, поэтому они запустили Audience Network, которая является рекламной платформой.

Он предлагает рекламодателям выбирать из нескольких типов рекламы, таких как нативная реклама, межстраничная реклама, баннерная реклама, видеореклама In-Stream, реклама с вознаграждением.

Instagram — первая мобильная платформа, созданная для аудитории смартфонов.

3. Bing Ads

Хотя реклама Bing уступает Google, они стоят примерно на 70% меньше с точки зрения рекламного бюджета. Кроме того, они предоставляют рекламодателям больший контроль над выбором местоположения, языком, планированием кампании и т. Д.

4. AdMob

Эта платформа была приобретена Google в 2009 году и является прекрасным вариантом для компаний, желающих разместить свою рекламу в мобильном приложении. Платформа предоставляет выбор из баннерной рекламы, видеорекламы, нативной рекламы и межстраничной рекламы.

5. AdColony

Эта сеть мобильной видеорекламы используется такими популярными брендами, как Hilton Hotels, Farmville, Adidas и т. Д. Рекламодатели могут размещать видеорекламу в рамках использования приложения. Поэтому это очень популярный вариант среди разработчиков мобильных игр.

Дополнительной особенностью этой платформы является то, что ее можно использовать для микротаргетинга аудитории в зависимости от типа используемого смартфона (Android или IOS), устройства (iPad, iPhone, планшет и т. Д.), Типа подключения (4G, Wi-Fi), география, демография и даже контент.

Различные другие популярные платформы, такие как TubeMogul, Airpush, Snapchat, Unity, Apple Search Ads и т. Д., Используются рекламодателями в зависимости от их конкретных требований и рекламного бюджета.

Расходы на мобильную рекламу

Итак, как нам определить разумный рекламный бюджет?

Сколько стоит мобильная реклама?

Определить правильную трату определенно не так просто, как кажется.Согласно отчету emarketer о расходах на рекламу в мобильном Интернете во всем мире, они выросли с 19,20 миллиарда долларов в 2013 году до 195,55 миллиарда долларов в 2019 году! Это здорово!

Мировые расходы на рекламу в мобильном Интернете, 2013-2019 © emarketer.com

Отслеживание расходов на мобильную рекламу осуществляется с помощью таких методов, как CPS, CPA и CPM.

Стоимость за клик

Рекламные сети обычно просят рекламодателей делать ставки на их цену за клик. Меньшая ниша обычно получает более высокую цену за один клик.

Стоимость за действие

Рекламные форматы, такие как рекламные баннеры или видеообъявления, на самом деле не ориентированы на клики для получения конверсий. Иногда компании строят свои кампании с такими целями, как «x» количество установок приложения, «x» количество подписок и т. Д. Это CPA.

Этот способ оплаты также зависит от ниши и качества созданной рекламы. CPA — это общая стоимость рекламной кампании, разделенная на количество полученных действий.

Стоимость за милю ИЛИ Стоимость за тысячу показов

Этот тип режима оплаты позволяет делать ставки за показы, поэтому они платят за количество пользователей, просматривающих мобильную рекламу, а не за клики или конверсии.

Не все рекламные объявления ориентированы на получение немедленных конверсий или действий. Иногда мобильная реклама может быть ориентирована исключительно на узнаваемость бренда. Это те случаи, когда лучше всего работают режимы CPM или стоимости за милю.

Компании, занимающиеся мобильной рекламой, учитывают свои затраты в зависимости от отрасли, канала доставки рекламы, целевого местоположения, размера целевой группы пользователей, мобильного устройства (операционной системы) и других факторов.

Ниже приведены некоторые важные данные о расходах на мобильную рекламу:

Глобальные расходы на мобильную рекламу в 2017 г. — 107
2017 г. — на Google приходится 32% от общего дохода от мобильной рекламы в США
Средняя цена за клик в 2016 г. — 0 долларов США .27 (от 0,03 доллара США в Болгарии до 0,51 доллара США в Дании)
Средняя эффективная цена за тысячу показов для iOs — 5 долларов
Средняя эффективная цена за тысячу показов для Android — 2 доллара США
Средняя цена за тысячу показов в формате баннерной рекламы — 1 доллар США
Средняя цена за тысячу показов в формате межстраничной рекламы — 3,5 доллара
Средняя цена за тысячу видео формат CPM — 3
Средняя цена за тысячу показов для нативной рекламы — 10

(Источник: https://www.buildinary.com/news/mobile-app-advertising-rates/)

Примеры компаний с успешной мобильной рекламой Кампании

Согласно отчетам IAB о доходах от интернет-рекламы, на долю мобильной рекламы в 2018 году пришлось почти две трети доходов от цифровой рекламы.Кроме того, примерно 71% времени, проводимого в сети, как правило, проводят на мобильных устройствах.

Хотя список брендов, которые воспользовались преимуществами мобильной рекламы, бесконечен, ниже приведены пять ведущих брендов с очень успешными мобильными рекламными кампаниями:

Samsung: Интерактивная реклама Samsung, которая включала персонализированную мобильную идентификацию аккумулятора в реальном времени. Рекламный блок, когда впервые представили Galaxy S6, имел огромный успех. Это позволило зрителям испытать продукт, прежде чем они могли решить его купить.Также была создана межстраничная реклама, чтобы продемонстрировать функцию быстрой зарядки смартфона. Поскольку пользователи действительно искали эту функцию, таргетированная мобильная реклама вместе с броской кнопкой CTA, которая побудила пользователей испытать продукт, создали отличную демонстрационную рекламу.

Nissan: Видеореклама, демонстрирующая внедорожник Nissan Rogue, сразу же стала хитом. В рекламе была изображена драка внедорожника и банды снеговиков. Пользователи могли нажимать на свои сенсорные экраны, чтобы участвовать, узнавая об особенностях автомобиля.
Snickers: Помните, как вы хотели взять эту плитку шоколада каждый раз, когда слышали звуковую рекламу, в которой говорилось: «Ты не ВЫ, когда голоден»? Snickers был нацелен на группу пользователей, которые на самом деле слушали другой музыкальный жанр, который не был их обычным выбором. Так же, как они это делали бескорыстно, аудиообъявление было доставлено определенным пользователям, которые затем были переведены в фирменный плейлист Snickers под названием «Список голода».

Netflix: Да, ведущий мировой поставщик развлекательных услуг создал реалистичную рекламу, чтобы привлечь внимание пользователей.В рекламе использовался опыт страха, который испытывали люди во время просмотра сериала «Черное зеркало», посвященного паранойи ужасов. Экраны мобильных телефонов пользователей стали черными, что напоминало разбитое зеркало. Реклама сразу же привлекла внимание, мягко говоря!

Pond’s: Суперинтерактивная мобильная реклама, созданная Pond’s, смогла привлечь внимание пользователей. Что они сделали? Они нацелены на определенную группу клиентов, которые проводят большую часть своего времени за мобильными телефонами и фотоаппаратами.

Объявление создало персонализированное мероприятие, в котором использовались фронтальные камеры их смартфонов. Когда пользователь заглядывал в свое устройство, камера отслеживала черты лица и обнаруживала участки кожи, склонные к акне. Хлопнуть! Их новый продукт для лечения акне стал хитом.

Заключительные слова:

2020 год быстро приближается.

Вы больше не можете полагаться только на качество своей продукции, чтобы привлечь новых клиентов.Клиентский опыт тоже важен. С ростом мобильной рекламы владельцам бизнеса необходимо сосредоточиться на опыте мобильных клиентов.

Мобильная реклама — будущее рекламной индустрии. Это самый быстрый способ привлечь аудиторию поколения Z для продажи вашего бренда или продукта. С появлением новостей о скором выходе на рынки 5G скорость интернета резко возрастет. Видеообъявление, геймификация и реалистичная реклама станут проще.

Наконец, ожидается, что виртуальная реальность и дополненная реальность будут играть важную роль в мире мобильной рекламы.

Как смартфоны изменили рекламу

Индустрия рекламы и маркетинга претерпела значительные изменения за последние 20 лет. Подъем эры Интернета привел к отвлечению внимания потребителей от традиционных средств массовой информации к цифровым средствам массовой информации. Хотя подключение к Интернету через персональные компьютеры было значительным само по себе, расширение возможностей подключения, которые позволили смартфоны, привело к еще более драматическим изменениям.В результате реклама на смартфонах стала неотъемлемой частью маркетинговых кампаний бренда.

Ключевые выводы

Интернет представил концепцию цифровой рекламы, а появление смартфонов сделало ее мейнстримом.
Все более широкое использование смартфонов среди потребителей заставило маркетинговые и рекламные компании пересмотреть свой подход к обмену сообщениями.
Цифровая реклама на мобильных устройствах в настоящее время составляет значительную долю расходов на интернет-рекламу; примерно 7 долларов из каждых 10 долларов США идут на рекламу в мобильных устройствах.
Реклама на смартфонах продолжает развиваться, поскольку маркетологи пытаются адаптироваться к меняющимся условиям, которые вскоре будут включать отказ от сторонних файлов cookie.

Восстание смартфонов

В июне 2004 года журнал Economist опубликовал статью, описывающую меняющийся характер индустрии рекламы и маркетинга, назвав нынешний период «одним из самых дезориентирующих периодов в ее истории». Традиционные формы рекламы и маркетинга перестали приносить пользу из-за растущего разнообразия средств массовой информации и появления новых технологий, в первую очередь Интернета.

Согласно отчету исследовательской компании eMarketer за 2019 год, поскольку люди проводят больше времени в Интернете, чтобы делать покупки, развлекаться и искать различные цифровые информационные платформы, такие как компьютеры, планшеты и мобильные телефоны, традиционные формы рекламы и маркетинг, такой как телевидение и печатные формы, были вытеснены. Сегодня люди подключены к Интернету в любое время и в любом месте, и в первую очередь за это повсеместное подключение отвечает смартфон.

По данным исследовательского центра Pew Research Center, по состоянию на 2021 год 85% американцев теперь владеют смартфонами по сравнению с 35% в 2011 году. Пользователи смартфонов с большей вероятностью будут моложе 50 лет, выпускники колледжей, зарабатывающие 75000 долларов в год или больше и живут в городах. И мужчины, и женщины владеют смартфонами в равном количестве. Понимание различных демографических характеристик людей, использующих смартфоны, и того, как они их используют, стало жизненно важной частью того, как маркетологи рекламируют продукты или услуги для целевой аудитории.

15%

Процент американцев, которые полагаются исключительно на свои смартфоны для доступа к Интернету

Влияние смартфона на маркетинг и рекламу

Сдвиг в сторону увеличения использования смартфонов, начавшийся в начале 2000-х годов, означал, что рекламодатели и маркетологи должны были соответствующим образом скорректировать свои стратегии и кампании, чтобы приспособиться к мобильной связи. Например, компании, у которых не было удобного для мобильных устройств веб-сайта, рисковали потерять ценную рекламу в Google Inc.(GOOG) поисковые запросы в Интернете. Это связано с тем, что в 2015 году Google изменил свой алгоритм, и более удобные для мобильных устройств веб-сайты получили приоритетное место по поисковым запросам, сделанным с мобильных устройств. Согласно Huffington Post, это изменение некоторые в прессе окрестили «Mobilegeddon».

Еще один урок маркетологов и рекламодателей заключался в том, что смартфоны являются не только приемниками, но и передатчиками информации. Смартфоны стали огромным хранилищем информации об индивидуальных вкусах и предпочтениях.Это означает, что рекламодатели и маркетологи имели возможность быть более конкретными в своих рекламных и маркетинговых кампаниях и предлагать более релевантные сообщения различным группам или отдельным лицам, чем раньше.

Хотя это означало, что потребители ожидали такой повышенной релевантности от рекламы бренда, это также означало, что потребители все чаще стали ожидать релевантности, когда и где она необходима. Потребители чаще обращаются к своим смартфонам, чтобы помочь им принимать повседневные решения.Опрос Wall Street Journal в 2015 году показал, что 91% пользователей смартфонов будут искать полезную информацию на своих телефонах, пытаясь выполнить задачу. А согласно данным Google за 2015 год, 69% пользователей смартфонов искали идеи для путешествий, ожидая в очереди или в метро, а 82% пользователей обращались к своим телефонам, когда решали, покупать ли тот или иной продукт, стоя в очереди. хранить.

Скорость и актуальность рекламы сейчас имеют первостепенное значение для брендов, чтобы произвести впечатление, которое повлияет на процесс принятия решений потенциальными потребителями.В 2020 году мобильная реклама составляла примерно 70% всех доходов от интернет-рекламы. Другими словами, 7 долларов из каждых 10 долларов, потраченных на рекламу, пошли на мобильную рекламу.

Видео может олицетворять будущее маркетинга смартфонов. В 2020 году цифровая видеореклама выросла на 20,6% по сравнению с 2019 годом, при этом большая часть роста приходится на мобильные устройства.

Что дальше для рекламы на смартфонах

Поскольку смартфон продолжает быть обычным явлением в повседневной жизни большинства американцев, маркетологи и рекламодатели могут испытывать большее давление, чем когда-либо, чтобы идти в ногу с развивающимися тенденциями.Например, ожидается, что решение Google удалить сторонние файлы cookie изменит интернет-рекламу, в том числе маркетинг смартфонов, в широком масштабе.

Этот шаг, объявленный в начале 2020 года, устранит поддержку сторонних файлов cookie в браузере Google Chrome. Согласно Google, это решение вызвано постоянно растущим осознанием необходимости защищать личную информацию потребителей и то, как она используется, в том числе когда она собирается в рекламных и маркетинговых целях.

Это хорошо для потребителей, но проблематично для рекламодателей, поскольку отслеживающие файлы cookie позволяют целенаправленно направлять маркетинговые усилия. Если рекламодатель больше не может отслеживать перемещения пользователя по сети с помощью сторонних файлов cookie, его способность создавать таргетированные объявления уменьшается. Цифровые рекламодатели, возможно, снова столкнутся с необходимостью идти в ногу со временем, чтобы идти в ногу со временем, как и в первые дни появления смартфонов.

Хотя Google планировал прекратить использование сторонних файлов cookie в 2022 году, теперь он был перенесен на 2023 год.

Итог

Использование смартфонов будет только расти по мере того, как на них полагается все больше американцев. Понимание того, как и когда потребители используют смартфоны, имеет решающее значение для компаний при настройке своих рекламных и маркетинговых кампаний. По мере того как технологии сбора и анализа данных со смартфонов становятся все более изощренными, скорость и актуальность рекламных и маркетинговых кампаний будут становиться все более важными. Главное — донести до потребителей релевантное сообщение в нужное время по соответствующим мобильным каналам.

Определение мобильной рекламы

Что такое мобильная реклама?

Термин «мобильная реклама» относится к любой форме рекламы, которая появляется на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшетные компьютеры. Компании размещают рекламу на этих устройствах с помощью текстовых объявлений через SMS или посредством баннерной рекламы, встроенной в мобильный веб-сайт. Их также можно найти в загруженных приложениях, включая мобильные игры.

Ключевые выводы

Мобильная реклама — это любая форма рекламы, которая появляется на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, с использованием беспроводного подключения.
Компании размещают рекламу с помощью текстовых объявлений с помощью SMS или баннерных объявлений, которые размещаются на мобильных веб-сайтах.
Объявления настраиваются на основе вкусов потребителей и / или истории просмотров с использованием интеллектуального анализа данных и других методов сбора информации.

Как работает мобильная реклама

Современные технологии предоставили потребителям более широкий спектр возможностей в отношении того, как они потребляют медиа. Фактически, сейчас люди проводят больше времени за своими смартфонами, планшетами и другими мобильными устройствами, чем сидя перед телевизором.Это из-за простоты и стоимости этих устройств, не говоря уже о доступности беспроводных соединений, позволяющих людям подключаться к ним.

Чтобы не отставать от меняющихся привычек потребителей, компании адаптировали свои рекламные кампании, приняв стратегии мобильной рекламы. Это связано с тем, что вероятность того, что новые и существующие клиенты увидят рекламу через мобильное устройство, выше, чем при использовании традиционных способов. Поскольку мобильные устройства обычно имеют меньшие экраны, чем компьютеры или ноутбуки, эта форма цифровой рекламы обычно оптимизирована для небольших дисплеев.

Самая ранняя форма мобильной рекламы имела место с помощью текстовых SMS-сообщений. Но мобильные рекламные кампании быстро превратились в мобильную рекламу в Интернете и рекламу в приложениях. Одна из популярных моделей мобильной рекламы известна как цена за установку (CPI), где оплата основана на том, что пользователь устанавливает приложение на свое мобильное устройство. Сети мобильной рекламы CPI работают либо по мотивам, либо по неинфекционным причинам. В модели Incent пользователю даются виртуальные очки или награды за установку игры или приложения.

Многие приложения предлагают бесплатную версию, которую можно загрузить бесплатно, но за которую нужно платить за размещение рекламы в приложении.Мобильные версии веб-сайтов также содержат рекламу, оптимизированную для мобильных дисплеев — меньшего размера, чем она могла бы отображаться в полной версии того же веб-сайта.

Потребители могут удалить рекламу, купив полную или премиум-версию приложения.

Особенности

Компании адаптируют свою рекламу в зависимости от вкусов потребителей и / или их истории просмотров. Например, реклама, которая появляется на сайтах и в приложениях, таких как Facebook, основана на истории просмотра веб-страниц, географическом местоположении и других данных, таких как покупательские привычки в Интернете.

Хотя мобильная реклама помогает поддерживать доходы компании, существуют опасения по поводу конфиденциальности потребителей. Это связано с тем, что компании используют интеллектуальный анализ данных и другие способы сбора информации о потребителях, когда они используют свои устройства. Защитники утверждают, что компании могут делиться или даже продавать данные, которые они собирают и используют, другим.

Виды мобильной рекламы

Мобильная реклама может принимать разные формы. К ним относятся:

Push-уведомления: это всплывающие окна, которые появляются на мобильном устройстве.Они доставляются потребителям в любое время. Это означает, что пользователям на самом деле не обязательно находиться в приложении, чтобы получать уведомление.
Графические текстовые и баннерные объявления: пользователи, которые нажимают на их объявления, перенаправляются на страницу рекламодателя, открывая ее в браузере.
Объявления с загрузкой по клику: когда потребитель нажимает на эти объявления, они перенаправляют их в Google App или Apple App store. Пункт назначения зависит от операционной системы и устройства потребителя.
Объявления «Звонок по рекламе». Рекламодатели позволяют пользователям нажимать на их объявления, чтобы позвонить им напрямую со своих смартфонов.
Объявления с отправкой сообщений по клику. Потребитель, который нажимает на этот тип рекламы, направляется к рекламодателю напрямую через SMS.

Мобильная реклама и мобильный маркетинг

Мобильная реклама может показаться похожей на мобильный маркетинг, но они принципиально разные. Мобильный маркетинг — это более общий термин, обозначающий мобильную рекламу. В то время как он использует собранные персональные данные, мобильный маркетинг также использует такие технологии, как службы определения местоположения, для персонализации рекламы на основе предпочтений, привычек или местоположения пользователя.Это означает, что некоторые мобильные рекламные объявления могут появляться только тогда, когда мобильный пользователь находится в непосредственной близости от определенного магазина или поставщика услуг.

Размещение рекламы в мобильных устройствах осуществляется посредством алгоритмического процесса торгов за размещение рекламы, при котором рекламодатели в режиме реального времени делают ставки за право разместить рекламу на мобильном устройстве. Инфраструктура, которая позволяет этот процесс, известна как платформа со стороны спроса (DSP). Использование таких платформ позволит рекламодателям оптимизировать свою эффективность на основе ряда ключевых показателей эффективности (KPI), таких как эффективная цена за клик (eCPC) и эффективная цена за действие (eCPA).

креативных способов рекламы с помощью мобильных телефонов

Статьи по теме

Компании привлекают клиентов с помощью инновационной рекламы мобильных телефонов. Обмен текстовыми сообщениями, push-уведомления, мобильная реклама Facebook и мультимедийная реклама — это лишь некоторые из способов, которыми рекламодатель может охватить свою аудиторию с помощью мобильного телефона. Делая упор на цифровую коммуникацию, рекламодатели могут использовать рекламные кампании сотовых телефонов для эффективного охвата своей аудитории, одновременно повышая осведомленность о своих услугах или продуктах.

Реклама в текстовых сообщениях

Реклама в текстовых сообщениях — надежный способ охватить очень конкретную целевую аудиторию с использованием технологий, основанных на GPS. Он также идеально подходит для рекламодателя, который хочет продать услугу или продукт на основе немедленных действий. С внедрением смартфонов с поддержкой GPS рекламодатели могут извлекать выгоду из физического местоположения потребителя для рекламы соответствующих услуг или продуктов. Например, магазин лыжного снаряжения может использовать маркетинг с помощью текстовых сообщений, чтобы рекламировать продажу потребителям рядом с горнолыжным курортом или горами.Согласно опросу, проведенному Harris Interactive, 32 процента потребителей, получающих рекламу в виде текстовых сообщений, с большей вероятностью посетят этот магазин лично, а 38 процентов тех, кто получает текстовые сообщения, с большей вероятностью посетят веб-сайт компании.

Push-уведомления и приложения для смартфонов

Приложения для смартфонов больше не предназначены для геймеров — они также являются хорошими рекламными носителями для малого бизнеса в издательском деле, бизнесе, технологиях и потребительских товарах или услугах.Это потому, что приложения являются дверью для push-уведомлений. Push-уведомление — это тип рекламы Apple iPhone, связанной с его аналогом в приложении. Это надежный способ сообщить о новых функциях, статьях, продуктах или услугах. Push-уведомления хорошо работают, чтобы сообщить о ваших продуктах или услугах квалифицированной аудитории, одновременно выступая в качестве механизма брендинга для вашей компании.

Facebook Mobile Ads

Рекламодатели могут охватить определенные демографические группы через сотовый телефон, используя мобильные объявления Facebook.С помощью «мобильных спонсируемых историй» рекламодатель может использовать Facebook в качестве рекламного средства для охвата потенциальных клиентов с помощью своих мобильных телефонов. Согласно TechCruch, мобильные рекламные истории на Facebook получают более чем в 13 раз больше кликов (т. Е. Количество раз, когда кто-то нажимает на ссылку с рекламой), при этом зарабатывая в 11,2 раза больше денег за показ (eCPM, т. Е. Эффективная цена за тысяч показов) по сравнению с настольным рекламным аналогом.

Rich Media Ads

Rich Media Ads — это интерактивные объявления, которые появляются в интерфейсе приложения.Эрик Литман, генеральный директор Medialets, говорит, что мультимедийная реклама обеспечивает большее вовлечение клиентов и «интерактивность в приложении», то есть реакцию, вызываемую рекламой, чем другие стратегии мобильной рекламы. Согласно заявлению Mashable в августе 2010 года, Литман пояснил, что уровень вовлеченности мультимедийной рекламы соперничал с показателем в телевизионной рекламе. Показатель вовлеченности мультимедийной рекламы достиг результатов до 33 процентов, при этом большая часть рекламы попадает в категорию 20 процентов.

Ссылки

Автор биографии

Рут Альтман пишет на бизнес, образ жизни и карьера.Она имеет степень магистра гуманитарных наук Университета Пеппердайн и степень бакалавра Гарвардского университета.

Кредит изображения

Photos.com/PhotoObjects.net/Getty Images

Маркетинг Мобильные телефоны — школы маркетинга

Последнее обновление: 7 декабря 2020 г.

Вы фанат Apple или опытный пользователь Android?

Скорее всего, являетесь ли вы тем или иным человеком, зависит от того, что вы делаете, каковы ваши ценности и как вы идентифицируете себя с брендом.Те, кто использует iPhone, как правило, моложе, модны и ценят удобные устройства, в то время как поклонники Droid, скорее всего, старше, мужчинами и предпочитают сложные технические характеристики дружественному дизайну.

Маркетологи сотовых телефонов хорошо осведомлены о факторах, которые влияют на принятие решений потребителем при покупке мобильных телефонов — факторах, которые учитывают не только такие аспекты, как скорость, возможность подключения и специальные функции, но и психологические характеристики, такие как личность, образ жизни и лояльность к бренду. Это осознание проявляется в рекламе мобильных телефонов и рекламных роликах, которые, как правило, подчеркивают стиль и эмоции, показывая, как телефон может улучшить образ жизни потребителя.

Исследования потребителей помогают стимулировать эти рекламные усилия, информируя компании о том, чего хотят их клиенты, еще до того, как они узнают, что хотят этого. Производители сотовых телефонов с большим успехом извлекли выгоду из этого исследования, получив понимание того, какие психологические реакции вызывают у своих клиентов их продукты, бренды и рекламные объявления.

Психология маркетинга Мобильные телефоны

люди

Бренд и реклама	Объяснение рекламы	Демография	Психологический ответ
Apple iPhone 4 «Facetime»	Функция «Facetime» 4, позволяющая связаться со значимыми другими людьми, старыми друзьями и членами семьи.	Мужчины в возрасте 18–65 лет, Женщины в возрасте 18–65 лет	Нежность и тоска: Вы видите, как люди используют свои телефоны с камерой для восстановления связи с близкими, и это вызывает чувство тепла и желания увидеть старых друзей. Купите iPhone 4, чтобы использовать Facetime и снова подключиться.
Motorola Droid 2 «Инструмент эффективности»	Мужчина на деловой встрече видит, что он получил сообщение на своем дроиде 2. Он начинает отвечать, превращаясь в робота, быстро отправляя текстовое сообщение и заканчивая свой бизнес.	Мужчины 18-30	Волнение: Droid 2 изображается как технологическое чудо, позволяющее преуспеть в мире бизнеса. Купите Droid 2 и станьте «инструментом эффективности».
Samsung Galaxy S3 «Следующая большая вещь»	Пользователи Apple, ожидающие выхода нового iPhone 5, выглядят глупо из-за того, что стоят в длинных очередях за продуктом. Пользователи Samsung подходят к ним и демонстрируют свои новые Galaxy S3, которые предлагают аналогичные функции и не требуют ожидания в очереди.Затем родители пользователя Apple появляются в очереди, чтобы ждать с другими пользователями.	Мужчины 18-30, Женщины 18-30, пользователи Apple	Юмор и зависть: Пользователи Apple, которых обычно считают модными, показаны в смешном свете, потому что они ждут чего-то, что «уже пришло». Пока Samsung выставляет напоказ пользователей Apple, возможности Galaxy S3 демонстрируются, вызывая интерес у тех, кто стоит в очереди.

Как потребители выбирают телефоны?

Вы выбираете новый, дорогой, технологичный смартфон или бюджетный, более традиционный раскладной телефон?

Растущий рынок мобильной связи

The U.Согласно статистическим данным, опубликованным в отчете Mobile Consumer Report за 2011 год, рынок мобильных телефонов в США значительно вырос за последние два десятилетия.

Количество абонентов мобильной связи в 1990 году составляло 5 миллионов.
Количество абонентов мобильной связи в 2008 году составило 263 миллиона человек.
86% американцев имеют сотовые телефоны.
Годовая выручка основных поставщиков услуг сегодня составляет более 150 миллиардов долларов.

Источник: Experian Simmons Consumer Insight

Сегодня производители мобильных телефонов предлагают потребителям более широкий выбор, чем когда-либо, при покупке новых мобильных телефонов.Но разработка нового телефона — дорогостоящее мероприятие, а это означает, что исследователи рынка должны помочь производителям точно определить, что потребители хотят от телефона.

Согласно «Факторам, влияющим на выбор потребителями мобильных телефонов: два исследования из Финляндии», опубликованным в журнале The Journal of Euromarketing , выбор того или иного телефона покупателем зависит от нескольких характеристик, в том числе:

Цена
Марка
Размер
Интерфейс
Технические характеристики

В своем исследовании исследователи Хейкки Карьялуото и другие пишут, что, хотя такие факторы, как цена и технические характеристики, более важны для пожилых потребителей, бренд и интерфейс гораздо важнее для более молодых людей.

Пожилые потребители склонны ценить телефоны, которые помогают им более эффективно управлять своим временем, предлагая функции и приложения, облегчающие их повседневную жизнь. Для более молодых потребителей, у которых не так много обязанностей, эти приложения играют второстепенную роль по сравнению с такими функциями, как камеры, игры и просмотр веб-страниц.

Основные тенденции в функциях сотового телефона

Коммуникационные услуги — голос, текст, изображения
Беспроводной Интернет — просмотр, электронная почта, онлайн-видео
Медиа-сервисы — приложения, фильмы, музыка

Источник: влияющие факторы Потребительский выбор мобильных телефонов: два исследования из Финляндии

В исследовании отмечается, что для рекламных целей эти результаты имеют серьезные последствия.Исследователи советуют производителям мобильных телефонов выделять технические характеристики своих телефонов, чтобы привлечь больше потенциальных потребителей. Тем не менее, это выделение должно выходить за рамки простого перечисления функций на техническом жаргоне, чтобы на самом деле показать эти функции в действии и то, как они могут улучшить жизнь потребителя.

Apple приняла эту информацию близко к сердцу в своих рекламных кампаниях для iPhone. Рекламные ролики для iPhone, как правило, показывают, как именно это может повлиять на вашу повседневную жизнь, не утомляя зрителя слишком многими техническими аспектами.

В одном рекламном ролике, демонстрирующем быструю скорость просмотра веб-страниц телефоном, изображен мужчина, наблюдающий за сценой из «Пиратов Карибского моря», где гигантский кальмар окружает пиратский корабль. Вдохновленный, мужчина затем ищет кальмаров в своем районе, и быстрый веб-браузер Apple направляет его в ближайший ресторан.

Подчеркивая, как их телефон улучшает вашу жизнь, Apple также усиливает характеристики и индивидуальность своего бренда. Известные как удобные, простые и модные, продукты Apple, как правило, привлекают определенных личностей — личностей, на которые нацелены маркетинговые усилия.

Какова ваша личность?

При маркетинге таких продуктов, как сотовые телефоны, компании делают все возможное, чтобы выделиться среди конкурентов. Даже если кажется, что сотовые телефоны обладают схожими функциями и техническими характеристиками, многие люди твердо привержены определенным брендам.

Почему это? Если один сотовый телефон предлагает многие из тех же функций, что и другой, как потребители могут взять на себя такие обязательства? Это обязательство в значительной степени связано с рекламными усилиями производителей сотовых телефонов, которые придают своей продукции индивидуальность.

Согласно «Измерениям личности бренда» Дженнифер Л. Аакер, бренды обладают набором характеристик, которые привлекают определенные типы клиентов. Аакер пишет, что, как и люди, компании и бренды со временем развивают свою личность.

Эти личности формируются под влиянием факторов внутри компании и за ее пределами — от генерального директора и сотрудников до сторонников продуктов и рекламных стратегий. Для таких компаний, как Apple, инновации и индивидуальность бренда долгое время определялись бывшим генеральным директором Стивом Джобсом, который продемонстрировал такие качества, как перфекционизм, креативность и изобретательность.

Аакер продолжает описывать, что чем больше сходство между характеристиками, описывающими человека, и характеристиками, описывающими бренд, тем больше этот человек предпочитает этот бренд. Это объясняет, почему некоторые потребители испытывают такие сильные чувства к определенной марке сотовых телефонов.

Существует пять факторов личности бренда, которые потребители учитывают при выборе между конкурирующими брендами:

Искренность
Является ли продукт приземленным? Жизнерадостный? Честный?
Excitement
Является ли продукт современным и оригинальным?
Компетентность
Является ли продукт надежным, успешным и, казалось бы, интеллектуальным?
Изысканность
Является ли продукт очаровательным? Повышает ли это мое социальное положение?
Прочность
Продукт прочный и его нелегко сломать?

Когда потребители просматривают рекламу сотовых телефонов или печатную рекламу сотовых телефонов, их реакция в значительной степени определяется этими личностными факторами.Потребители хранят ассоциации бренда и личности в своей памяти и обращаются к ним при принятии решения о покупке.

Например, бренд Droid обычно создает очень насыщенные боевыми действиями рекламные ролики с элементами научной фантастики. Рассмотрим рекламу, в которой человек на футуристическом мотоцикле угоняет грузовик, перевозящий секретный груз. Убегая от преследователей, мужчина анализирует груз, чтобы найти новый гладкий телефон дроида. Ролик вызывает чувство волнения и опасности, как если бы телефон Droid был настолько современным и мощным, что требовался вооруженный транспорт.

С другой стороны, реклама Apple iPhone обычно подчеркивает изысканность, компетентность и искренность. Игривая музыка, представленная в рекламе, вызывает в памяти чувство причудливости и удивления, в то время как частые выступления знаменитостей говорят о том, что этот телефон является фаворитом людей высшего класса.

Смущает ваш телефон?

Чтобы получить еще одно доказательство того, что сотовые телефоны превратились из простых инструментов в символы статуса, достаточно взглянуть на Blackberry от Research in Motion.

Когда-то лидер среди телефонов в мире бизнеса, Blackberry опустился до менее 5% рынка смартфонов, по сравнению с почти 50% в 2009 году. Статья «Blackberry as Black Sheep» опубликована в The New York Times описывает, что многие пользователи Blackberry действительно стесняются владеть своими телефонами.

В этой статье автор Николь Перлрот берет интервью у нескольких пользователей Blackberry, которые сообщают, что они стесняются и стыдятся, когда достают свои телефоны перед своими друзьями, использующими Android и iPhone.

Пользователи сообщают, что им необходимо полагаться на друзей и близких людей при просмотре веб-страниц, чтении отзывов о ресторанах и получении маршрутов. Один пользователь даже сказал: «Я чувствую себя абсолютно беспомощным. Вы постоянно наблюдаете, как люди делают все эти вещи на своих телефонах, и все, что у меня есть для себя, — это чаты моей семейной группы [Blackberry Messenger] ».

Источник: The New York Times «Ежевика как черная овца»

Поскольку ассоциация бренда и личности является очень сильной конструкцией, конкуренты должны усерднее работать, чтобы разрушить эти ассоциации, если они надеются доминировать на рынке.Рассмотрим Samsung, главного конкурента Apple, которому принадлежит 27% рынка смартфонов против 37,3% доли Apple.

Недавние рекламные усилия сосредоточены на сравнении новых продуктов Samsung с новыми продуктами Apple, подшучивая над преданными поклонниками iPhone. Пока пользователи Apple ждут в очереди свои новые iPhone, пользователи Samsung подходят к ним, чтобы продемонстрировать, сколько функций уже есть в телефоне Samsung. По словам Samsung, «следующая большая вещь уже здесь», к огорчению поклонников Apple, которые часами стояли в очереди.

Рекламные ролики Samsung предполагают, что уровень компетентности и сложности, которого пользователи Apple ждут, уже достигнут, и что, переключившись на Samsung, им не нужно ждать, чтобы достичь такого уровня сложности.

Изучив личностные факторы в брендинге, Samsung добилась более высоких успехов в своей новой линейке смартфонов. Их опыт показывает, что изучение психологических факторов брендинга имеет огромный потенциал для компаний, продающих сотовые телефоны.

Объединение психологии и маркетинга

Будущий успех компаний, производящих сотовые телефоны, зависит от понимания маркетологами того, как мы проецируем нашу личность на их продукты. Используя эту информацию, анализируя личностные факторы и разрабатывая рекламные объявления, которые отражают это понимание, эти компании выйдут за пределы конкуренции и будут доминировать на рынке.

Если вы хотите узнать больше о том, как маркетологи используют психологическое понимание для принятия решений, исследуйте и свяжитесь с учебными заведениями, предлагающими программы получения степени по маркетингу.

Мобильная реклама: 11 примеров, проанализированных углубленно

С ростом количества социальных сетей (в настоящее время 3,5 миллиарда активных пользователей в день и их количество растет), мобильная реклама стала наиболее важным маркетинговым каналом, который необходимо освоить.

Средний взрослый человек в США тратит на смартфон 2 часа 55 минут каждый день. И это для всех возрастов, включая пользователей, у которых даже нет сотового телефона или которые до сих пор пользуются раскладушкой Motorola.

Итак, вам нужно начать оптимизировать свои маркетинговые усилия для мобильных зрителей, но вы не можете просто изменить размер рекламы на компьютере и рассчитывать на успех.Это не так просто.

Мобильные устройства имеют уникальные размеры и функции (например, сенсорные экраны), и у мобильных пользователей разные ожидания и модели использования, чем у пользователей настольных компьютеров.

Оптимизация мобильной рекламы сложнее, чем вы думаете. Но чтобы добиться успеха в 2020 году, нужно сразу же погрузиться.

В этой статье мы подробно рассмотрим мобильную рекламу и проанализируем 11 мобильных объявлений, которые все делают правильно.

Почему важна мобильная реклама?

С появлением новых и более совершенных телефонов использование настольных компьютеров начинает снижаться, в то время как использование мобильных устройств неуклонно растет.

(Источник изображения)

И дело не только в том, что люди часто пользуются телефонами.

За последние несколько лет, с большими экранами и большим количеством приложений, смартфон начал выполнять многие задачи, которые раньше выполнялись на настольных компьютерах.

Покупки, например.

Интернет-магазины стремительно переходят на мобильные устройства: ожидается, что в ближайшие годы мобильная электронная коммерция (или мобильная коммерция) превысит половину общего дохода от электронной коммерции.

(Источник изображения)

Итак, если вы не хотите оставлять значительную часть потенциального дохода на столе, мобильный телефон — это среда, которую нельзя игнорировать.

Наконец, большинство поисковых запросов в Интернете теперь выполняется на смартфонах, при этом более 61% поисковых запросов в Google в 4 квартале 2019 года выполнялись на мобильных устройствах.

Даже для контекстной рекламы мобильная связь стала самым важным средством передачи информации.

Эффективна ли мобильная реклама?

(Источник GIF)

Короткий ответ: да, это эффективно.

Простой запуск поисковой рекламы Google для мобильных устройств может повысить узнаваемость вашего бренда на 45%, а также привести к прямым конверсиям и продажам.

В тематическом исследовании, в котором анализировалась мобильная реклама на сумму более 1,5 миллиарда долларов, было обнаружено, что она принесла около 3 миллиардов долларов дохода, а рентабельность инвестиций составила почти 200%.

Но это только средний показатель. Когда все сделано правильно, ваши мобильные рекламные кампании — предел безграничных возможностей.

При правильном креативе и таргетинге вы можете увидеть гораздо более высокую рентабельность инвестиций, чем всего 2 доллара на каждый доллар, вложенный в рекламу — как в этом тематическом исследовании, в котором компания получила 9-кратную прибыль при оптимизации дизайна рекламы.

Различные виды мобильной рекламы

Существует множество различных форматов рекламы в разных мобильных приложениях, платформах и рекламных сетях.

Давайте подробнее рассмотрим наиболее важные типы мобильной рекламы.

Реклама в социальных сетях

Социальные сети — от стандартной рекламы Facebook и Instagram до Twitter, Snapchat, Facebook Messenger, LinkedIn и других платформ — один из крупнейших мобильных каналов для рекламы.

Каждый, кто когда-либо открывал приложение Facebook или входил в систему со своего компьютера, видел рекламу Wish, которая является свидетельством огромной брендовой силы рекламы в социальных сетях.

Потенциальный охват одной только рекламой в Facebook составляет 1,9 миллиарда человек на всех этапах жизни. Добавьте несколько других платформ, и вы сможете охватить более половины всех живых людей на Земле!

(Источник GIF)

Мобильные медийные объявления (Mobile Banner Ads)

Медийные объявления — это рекламные баннеры, показываемые в сети веб-сайтов.Медийная реклама на мобильных устройствах — это просто рекламные баннеры веб-сайтов, которые показываются пользователям смартфонов.

Контекстно-медийная сеть Google — крупнейшая сеть медийной и мобильной рекламы, способная охватить 90% интернет-пользователей на более чем 2 миллионах сайтов и приложений.

Медийная реклама в приложениях

Реклама в приложениях — это то, на что они похожи. Показывайте рекламу, которая отображается в других приложениях, пока вы их используете.

В приведенном выше примере реклама в приложении отображается в самом низу экрана при редактировании настроек приложения Tabata Timer.

Межстраничная реклама

(Источник изображения)

Межстраничная реклама для мобильных баннеров и рекламы в приложениях — то же самое, что стори или холст для рекламы в Facebook и Instagram.

Это полноэкранные объявления, которые накладываются друг на друга и полностью покрывают обычное приложение или просмотр. Вы можете дождаться перехода, нажать кнопку или провести пальцем в сторону, чтобы закрыть.

Видеообъявления

Видеореклама на мобильных устройствах доступна на различных платформах, включая приложения для социальных сетей, межстраничные объявления и, конечно же, YouTube.

Youtube Bumper Ads, новый 6-секундный формат рекламы, который нельзя пропустить, стал невероятно популярным для повышения узнаваемости бренда на мобильных устройствах.

11 примеров мобильной рекламы нового уровня, которым вы можете научиться у

Теперь, когда вы знаете гораздо больше о мобильной рекламе, пришло время подробно остановиться на 11 примерах отличных мобильных объявлений для различных платформ и форматов.

1. Рекламное объявление в Instagram: British Airways

(Источник объявления)

British Airways использовала Instagram Story Ads и видео, чтобы показать от первого лица обзор различных районов и мероприятий в Лондоне.

Мало того, что сами видео отлично привлекали пользователей, но и в рекламе был интерактивный элемент. Пользователи Instagram могли нажимать на экран, чтобы выбрать, хотят ли они увидеть сцены оживленной ночной жизни или дневные экскурсии.

При разработке рекламы для мобильных устройств следует учитывать, что это интерактивная среда, в отличие от телевидения. Привлечение вашей аудитории может стать мощным маркетинговым инструментом.

2. Реклама и фильтр Snapchat: Lucky Charms

по ул.Patrick’s Day, Lucky Charms хотели сделать что-то особенное. Компания решила сотрудничать со Snapchat и разработать интерактивный игровой фильтр, чтобы продвигать свои новые хлопья с волшебными единорогами.

Кампания привела к тому, что более 12 миллионов пользователей Snapchat использовали фильтр, что дало Lucky Charms огромный охват на платформе и отличный рост брендов.

(Источник изображения)

В ходе кампании продажи компании выросли на 3,4%, при этом более половины из них составили новые или уволенные клиенты.

3. Карусель историй в Instagram: Hugo Boss

(Источник объявления)

Hugo Boss разработал увлекательную мобильную кампанию, в полной мере используя формат Stories Carousel, доступный как в Instagram, так и в Facebook.

Первая часть сразу привлекает внимание пользователя благодаря большому использованию портретного вида, а также ритмичному расширению и сокращению контура флакона духов.

Ритм привлекает внимание пользователя и заставляет его остановиться на следующих частях рекламы, что способствует дальнейшему продвижению целевой аудитории к новому аромату.

Часто создание увлекательного опыта означает создание увлекательного визуального путешествия, а не попытки собрать воедино интерактивный элемент.

4. Facebook Collection Ad: Adidas

(Источник объявления)

Для запуска своего нового Z.N.E. толстовка с капюшоном для путешествий, Adidas создал рекламу коллекции в Facebook. В рекламе не только подчеркивался последний продукт, но и показывались совпадающие продукты, которые подошли бы той же аудитории.

Но вместо скучной коллекции изображений он использует видео, чтобы привлечь внимание пользователей, уделяя особое внимание новым интересным функциям, таким как скрытые карманы и многое другое.

Если пользователь щелкает видео, в любой момент изображение станет полноэкранным, с выделением связанных продуктов с более крупными изображениями, а также с увеличением размера видеопроигрывателя.

Смешивание медиафайлов, например фотографий и видео, может открыть новые, более глубокие ощущения.

5. Реклама на YouTube: Samsung

Samsung понимает, что на цифровых каналах, таких как мобильные, не хватает внимания. Обладая этими знаниями, в рекламе используется обстановка классного звонка для перерыва, чтобы привлечь всеобщее внимание, прежде чем перейти к очаровательному исполнению невероятно запоминающейся песни «Yadada» в синхронизацию губ.”

Даже если вы запускаете рекламу на YouTube без возможности пропуска, помните, что пользователи могут отключить вашу рекламу, положить телефон или просто отвести взгляд.

У вас всего несколько секунд, чтобы привлечь их внимание. Никогда этого не забывай.

6. Реклама на YouTube: Geico

Еще один пример видеообъявления, на этот раз от Geico. Все начинается с обстановки, которая очень близка большинству представителей демографической группы Geico — незначительные разногласия между парой относительно того, что является наиболее важным во время праздников.

Затем он удерживает внимание пользователей поворотом вокруг 5-секундной отметки, удерживая зрителей на крючке.

Использование таких элементов, как сюрприз или юмор, необходимо, чтобы пользователи смотрели рекламу, продолжительность которой превышает несколько секунд.

7. Многоканальная кампания: Duolingo

В 2019 году Duolingo отметила День дураков органической и платной кампанией в Facebook, Instagram, YouTube и Twitter, собрав в общей сложности более 6 миллионов просмотров.

Реклама выводит концепцию push-уведомлений на новый уровень с помощью поддельной премиальной функции под названием «Duolingo Push», где талисман Duolingo, Duo, появится лично, чтобы побудить изучающих язык продолжить свою серию.

Они даже создали специальную целевую страницу для мобильных устройств, выводя шутку на новый уровень.

Чтобы создать успешную кампанию в социальных сетях, вам не понадобится крупный бюджет на производство видео или рекламу.

Если вы проявите творческий подход и используете правильное чутье юмора для обсуждения различных праздников или недавних событий, ваша компания может получить много дополнительного «бесплатного» охвата, поскольку у людей будет причина для того, чтобы делиться вашей рекламой органично.

8. Рекламное объявление в Facebook: «Просыпаюсь»

Waking Up, курс медитации и осознанности и мобильное приложение, отлично справляется с этой простой рекламной историей на Facebook.

Вместо того, чтобы пытаться привлечь внимание пользователя яркими цветами или резкими краями, визуальные эффекты соответствуют мягкому тону звука, создавая условия для того, чтобы пользователь мог войти в более мрачное настроение.

Если определенное эмоциональное состояние облегчает покупателям отношение к вашему продукту или услуге, это то, к чему вы должны стремиться при разработке объявления.

9. Медийное объявление в Интернете: HBO

Рекламный баннер

HBO для их новой серии «Заводчики» — прекрасный пример эффективного рекламного баннера.

Привлекающая внимание графика
Краткая и точная копия, легко читаемая на мобильном телефоне
Полужирный CTA
Четкий логотип и брендинг для повышения узнаваемости

Не говоря уже о том, что это часть многоканальной кампании на YouTube, веб-сайтах и в социальных сетях.

Если вы хотите максимизировать рентабельность инвестиций в свою кампанию, вам необходимо последовать их примеру.Не размещайте отдельно поисковую рекламу, рекламу в социальных сетях и видеообъявление. Используйте пиксели и теги для создания индивидуализированной аудитории и нацеливания на одних и тех же людей по каналам, чтобы создать единое путешествие.

10. Объявление в Facebook: Kinsta

Это стандартное рекламное объявление от Kinsta — отличный пример маркетинга в середине воронки.

Во-первых, он использует привлекательную графику, которая соответствует принципам их креативного бренда и идеально дополняет рекламный текст, чтобы привлечь внимание пользователей FB.

Затем он приводит социальное доказательство получения награды в заголовок, подзаголовок и сам текст.

Обмен наградами, реальными историями клиентов, тематическими исследованиями и отзывами может стать отличным способом завоевать доверие потенциальных клиентов, которые все еще находятся в затруднительном положении.

11. Twitter Ad

(Источник изображения)

Эта реклама в Twitter от Progressive исключительно хорошо справляется с тремя задачами.

Во-первых, он позиционирует Progressive как честный бренд, который с радостью сообщит вам, когда их конкуренты дешевле.

Во-вторых, он привлекает внимание креативной графикой и человеческими лицами, демонстрирующими множество эмоций.

В-третьих, реклама соответствует «культуре» платформы — не воспринимая себя слишком серьезно как бренд, используя юмор и честность, создавая идеальное сочетание для успешной кампании в Твиттере.

Когда маркетологи говорят о нативной рекламе, они имеют в виду именно это. Объявление не просто просит о покупке, оно на самом деле развлекает пользователя и предоставляет полезную информацию, как обычный твит.

Последние мысли

Большинство людей проводят больше времени со своими смартфонами, чем за просмотром телевизора или использованием компьютера.

Итак, естественно, если вы хотите добиться успеха в современном маркетинге, вам необходимо найти способ выйти на целевой рынок и установить с ним связь через мобильные каналы.

Создавая естественную, естественную рекламу для каждой платформы и используя визуальные эффекты, юмор и музыку, чтобы привлечь и удержать внимание, вы можете выйти на новый рынок, не вкладывая много денег.

Но все же, с множеством различных платформ на выбор и сотнями форматов рекламы, в мире мобильной рекламы может быть сложно ориентироваться без гида.