Реклама медицины и фармацевтики в Директе — особенности модерации — Новости рекламных технологий Яндекса
Реклама медицины и фармацевтики в Директе — особенности модерации
Рекламодатели, чья деятельность связана с медициной и фармацевтикой, хорошо знают, что реклама некоторых товаров и услуг запрещается или ограничивается российским законодательством и политикой Яндекса. Чтобы помочь разобраться в этой непростой теме, мы объясним, что и как можно или нельзя рекламировать в интернете в России, а также приведем конкретные примеры и самые частые вопросы по модерации этой тематики.
UPD: в 2019 году для рекламы некоторых медицинских тематик стали доступны показы по условиям ретаргетинга и подбора аудитории, а также по поведенческому таргетингу. Статья обновлена.
Что нельзя рекламировать и как
- Дистанционную продажу лекарственных средств. Поэтому в объявлениях нельзя использовать выражения «интернет-аптека», «доставка», «день в день», «заказ», «онлайн заказ» и указывать пункты выдачи, так как лекарства могут выдаваться только в аптеке. Пользователю можно предложить только самовывоз или доставку в аптеку, на рекламируемом сайте не должно быть указания на доставку лекарств по адресу или в пункты выдачи.
- Наркотические и психотропные вещества, их прекурсоры
- Прерывание беременности, аборты
- Рецептурные препараты. При этом страница перехода с вашего объявления также не должна содержать информацию о рецептурных препаратах. Однако полностью удалять рецептурные препараты с рекламируемого сайта или исключать услуги из списка ключевых слов не нужно. Упоминания о них и ссылки на них не должны содержаться непосредственно в объявлении.
Кроме того, для рекламы некоторых медицинских тематик в Директе нельзя использовать формат смарт-баннера. Информацию об этом можно найти на странице конкретной тематики.
Что можно рекламировать и как
Некоторые товары и услуги в Директе можно рекламировать с ограничениями или при предоставлении обязательных документов.
Для большинства медицинских тематик в сетях разрешен не только тематический, но и поведенческий таргетинг, а также показы по условиям ретаргетинга и подбора аудитории.
Например, вы можете использовать ретаргетинг — возвращать тех, кто уже посетил сайт аптеки, но не оформил заказ, а также напоминать текущим клиентам о плановых осмотрах. Или нацелить рекламу на клиентов, данные которых есть в вашей CRM, с помощью сегментов Яндекс.Аудиторий. А ещё запускать медийную рекламу с более узкими таргетингами — нацеливать рекламу на тех, кто не смотрит или мало смотрит телевизор, интересуется красотой и здоровьем.
Обратите внимание: некоторые тематики относятся к деликатным, их нельзя рекламировать по поведенческому таргетингу, как и показывать по условиям ретаргетинга и подбора аудитории.
Медицинские центры и услуги
В Директе можно рекламировать медицинские центры и услуги, при этом в ваших объявлениях и на странице перехода не должно быть:
- утверждения о полной безвредности рекламируемой услуги,
- упоминаний конкретных случаев излечения, улучшения состояния людей и обещаний излечения,
- ссылок на терапевтические эффекты относительно заболеваний, которые не поддаются или тяжело поддаются лечению.
Если вы рекламируете медицинские онлайн-услуги, то помимо этих требований, ещё нельзя указывать на возможность постановки диагноза по результатам общения с врачом без очного приема.
Ниже примеры текстов объявлений, которые мы вынуждены отклонять за несоблюдение требований:
Что с документами? Для рекламы медцентров и медуслуг нужно предоставить в Директ копию лицензии на медицинскую деятельность со всеми приложениями, где указаны разрешенные виды услуг, и гарантийное письмо, если вы рекламируете сеть клиник или работаете под брендовым названием.
Интернет-аптеки
Как и упоминали выше, в Директе нельзя рекламировать дистанционную продажу лекарств. А рекламировать аптеки, самовывоз из них и бронирование в них товаров — можно.
Какие объявления не пройдут модерацию:
Что с документами? Для рекламы интернет-аптек нужно предоставить в Директ копию лицензии на фармацевтическую деятельность. При этом на рекламируемом сайте должна быть указана точка продаж (аптека, торговый зал), адрес которой совпадает с данными в лицензии. К рекламе ветеринарных аптек применяются те же правила.
Безрецептурные препараты
Рекламировать безрецептурные препараты в Директе можно при соблюдении всех требований законодательства и предоставлении всех необходимых документов, которые вы можете найти в помощи. Например, реклама не должна: гарантировать безопасность препарата, эффективность и отсутствие побочных действий; создавать впечатление ненужности обращения к врачу.
Поэтому мы будем вынуждены отклонить такие объявления:
Кроме того, на рекламируемой странице сайта не должны быть размещены рецептурные препараты.
БАДы
В Директе можно размещать рекламу БАД, если в рекламе нет указаний на действенность лечения такими препаратами. Например, тексты объявлений не должны создавать впечатление, что БАД являются лекарственными средствами, содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок. Полный список требований вы можете найти в помощи.
Например, модерацию не пройдут такие объявления:
Что с документами? Для рекламы БАД нужно предоставить в Директ копию свидетельства о государственной регистрации конкретного наименования БАД и гарантийное письмо о наличии всех нужных документов, если вы рекламируете несколько БАД.
Медицинские изделия и медтехника
В Директе можно рекламировать медицинские изделия, в том числе контактные линзы, очки, солнцезащитные очки и оправы, ортопедические изделия. Однако такая реклама не должна гарантировать положительное действие рекламируемого изделия, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий; убеждать здорового человека в необходимости такого изделия, наряду с другими правилами.
Поэтому вот такое объявление не сможет пройти модерацию:
Что с документами? Для рекламы конкретного изделия потребуется копия регистра
yandex.ru
Реклама лекарственных препаратов лекарств в интернете и медицинских учреждениях таблеток от гриппа и простуды, для печени.
Компания ПОИСКПРОМЕД – специализированное агентство интернет-рекламы, которое работает исключительно в сфере медицины. Узкий профиль позволил нам сосредоточиться на особенностях работы с медицинской тематикой. У нас работают веб-дизайнеры, программисты, верстальщики, копирайтеры с медицинским образованием, оптимизаторы сайтов. Мы готовы выполнить полный комплекс работ по продвижению препаратов в Интернете.
Наши услуги
Создание сайтов лекарственных препаратов
Формат сайта позволяет рассказать обо всех преимуществах препарата, его особенностях и показаниях к применению.
Поисковое продвижение
Когда у вашего препарата уже имеется собственный сайт, мы можем осуществлять его продвижение по запросам, связанным с теми или иными симптомами. Для нас важно чтобы человек, у которого болит голова, увидел именно ваши лекарства от головной боли.
Управление репутацией
Опыт других людей позволяет человеку по-новому взглянуть на свою проблему. Именно поэтому отзывы о препаратах сегодня пользуются большой популярностью в Рунете.
Продвижение видеороликов в YouTube
Если у Вас есть собственный YouTube — канал, мы поможем увеличить количество просмотров видеоконтента, что будет способствовать популяризации фармацевтического бренда и продвижению конкретного препарата.
Контекстная реклама
Мы осуществляем настройку и ведение кампании контекстной рекламы, нацеленной на продвижение медикаментов.
Создание дизайн-макетов печатной продукции
Поможем вам создать красочные баннеры, флаеры, листовки, брошюры и другие рекламные материалы.
НАШ ПОДХОД
-
Реклама препаратов для врачей
Реклама препаратов, адресованная специалистам, имеет свои особенности. В ней часто содержатся сравнительные характеристики аналогичных препаратов, ссылки на результаты клинических и лабораторных испытаний, подробное описание механизма воздействия препарата. Ее нередко оформляют в виде раздаточных материалов, которые распространяются во время выставок и конференций.
Реклама препаратов для пациентов
Реклама, адресованная пациентам, не изобилует медицинской терминологией и не содержит информации, которая может вызвать у человека ощущение тревожности, беспокойства. Она призвана создать у пациента позитивный настрой, уверенность в том, что препарат ему обязательно поможет.
С чего начинается реклама лекарственных препаратов
ИНТЕРНЕТ vs. ТЕЛЕВИДЕНИЕ: ПЛЮСЫ РЕКЛАМЫ В СЕТИ
1. Реклама лекарственных препаратов на ТВ ограничена и по времени, и по содержанию.
2. Колоссальная стоимость видео на федеральных каналах не идет ни в какое сравнение с демократичной стоимостью продвижения в интернете.
4. Многообразие инструментов интернет-маркетинга позволяет использовать различные рекламные каналы и технологии, в то время как реклама лекарств по телевизору – это только видеоролик.
5. Легкость таргетирования рекламы с учетом интересов аудитории, ее половозрастного состава и множества других факторов. Такая тонкая настройка позволяет повысить эффективность проводимой кампании.
СЕЗОННЫЙ ФАКТОР
Ни для кого не секрет, что некоторые лекарства пользуются большим спросом в определенное время года. Это особенно актуально для следующих групп препаратов:
Противовирусные – пик приходится на осенне-зимний сезон, когда заболеваемость гриппом и ОРВИ максимальна;
Противодиарейные средства – летний период;
Ферменты, адсорбенты, желудочно-кишечные средства – период праздников (Новый год, майские праздники и пр.).
Это вовсе не значит, что реклама лекарств от кашля или простуды разрабатывается в пик эпидемии. Делать это следует ЗАРАНЕЕ, чтобы подойти к фазе максимального спроса подготовленными.
КАК ПРАВИЛЬНО РЕКЛАМИРОВАТЬ УЗКОСПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ ЛЕКАРСТВА
Адресная реклама препарата должна учитывать интересы и потребности пациента, имеющего ту или иную патологию. Для того чтобы спланировать эффективную рекламную кампанию, мы должны нарисовать портрет типичного представителя целевой аудитории. В качестве примера возьмем препараты-гепатопротекторы. Необходимость в их применении чаще всего возникает у мужчин; нередко на фоне алкогольного гепатита и цирроза печени. Разумеется, не всегда у пациента присутствует тяжелая патология, часто сигналом к действию служат неудовлетворительные результаты анализов. Где же происходит реклама лекарств для печени? Эффективными могут быть рекламные баннера, отзывы на форумах охотников и рыболовов, байкеров и т.д.
КАК РЕКЛАМИРОВАТЬ ЛЕКАРСТВА, ОТПУСКАЕМЫЕ ПО РЕЦЕПТУ ВРАЧА
Первый путь – популяризация бренда. Название препарата должно быть «на слуху». Благодаря этому пациент может спросить у своего лечащего врача, может ли он назначить ему именно это лекарство. Второй вариант – это реклама лекарственных препаратов в медицинских учреждениях и во врачебной среде. Она включает распространение информации о результатах клинических испытаний и исследований, раздачу информационных материалов, изготовление брендированной продукции и т.п.
ТРЕБОВАНИЯ ЗАКОНА О РЕКЛАМЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ
В соответствии с требованиями Федерального закона «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 реклама лекарственных средств не должна:
1) обращаться к несовершеннолетним;
2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;
4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;
5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;
6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;
7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;
10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.
xn--d1abiikjcedki.xn--p1ai
Лекарство от всех болезней. Рекламируем по закону
08.04.2015
Надежда Лазовская
Практические вопросы рекламы лекарств
Реклама лекарственных препаратов, как и любых товаров, в первую очередь нацелена на увеличение объема продаж рекламируемого товара. Однако при изучении инструкции по применению «среднестатистического» лекарства можно ознакомиться с большим перечнем серьезных противопоказаний, а также с обстоятельствами, при которых данный препарат необходимо применять с осторожностью (наличие определенных заболеваний, беременность и т.п.). На практике, в связи с нехваткой времени и желания вникать в медицинскую терминологию, пациент зачастую руководствуется собственными познаниями о том или ином препарате, которые формируются из доступных источников, в том числе, под влиянием СМИ и промоционной деятельности фармацевтических компаний. Таким образом, некорректная подача медицинской информации либо недобросовестная реклама, направленная на несуществующие преимущества лекарственного препарата, может повлечь весьма негативные последствия для пациента, при этом являясь нарушением как рекламного законодательства, так и правовых норм, касающихся обращения лекарственных средств.
Таким образом, при рекламировании лекарственных препаратов необходимо руководствоваться требованиями действующего законодательства. При этом следует обратить особое внимание на запреты, связанные с рекламой рецептурных препаратов, урегулированной особенно строго.
Реклама препаратов рецептурного отпуска: мировая практика
Пристальное внимание традиционно уделяется правовому регулированию рекламы лекарственных препаратов, отпускаемых по рецептам врача, поскольку их неправильное применение зачастую опасно для здоровья. Согласно мировой практике лишь некоторые страны готовы разрешить подобную рекламу непосредственно среди населения.
Так, в США в настоящее время реклама рецептурных лекарственных препаратов разрешена , несмотря на ранее существовавший запрет. По мнению сторонников использования подобной рекламы, с помощью последней возможно доводить информацию о симптомах болезни, режиме ее лечения, целесообразности назначения того или иного препарата, повышать у пациентов уровень заботы о своём здоровье, способствовать развитию взаимоотношений пациента с врачом.
Аналогичное разрешение на прямую рекламу лекарственных препаратов рецептурного отпуска существует также в законодательстве Новой Зеландии .
В государствах — членах Европейского союза, напротив, действует запрет на прямую рекламу рецептурных лекарственных средств для населения, за исключением лекарственных средств, предназначенных для массовых кампаний по вакцинации, проводимым с согласия компетентных органов соответствующих государств . Европа придерживается мнения, что чрезмерное продвижение лекарственных препаратов приводит к самодиагностированию пациентами псевдозаболеваний, которыми они на самом деле не обладают, а сила коммерческой выгоды от такой рекламы превосходит заботу о здоровье и образовании. Помимо этого считается, что подобная реклама оказывает негативное влияние на взаимоотношения врачей с пациентами и ведет к выписыванию неподходящих рецептов, а также поощряет потребление новых лекарств, которое может привести к непредвиденным рискам.
Российское законодательство, в частности, Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (далее — «Закон о рекламе»), поддерживая концепцию Евросоюза, разрешает рекламировать лекарственные препараты в формах и дозировках, отпускаемых по рецептам врача, не иначе как в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях .
При этом фармацевтические производители традиционно сталкиваются с рядом трудностей, возникающих при применении данного положения на практике. Несмотря на то, что в отрасли существуют некоторые добровольные стандарты продвижения лекарственных средств, в том числе, Кодекс надлежащей практики AIPM, нормы которого являются во многом детализированнее и строже положений Закона о рекламе, некоторые вопросы продвижения рецептурных лекарственных препаратов остаются в так называемой «серой» зоне правового поля. На практике достаточно часто используются приемы завуалированной, «скрытой» рекламы, когда препараты, подпадающие под запрет, продвигаются иным способом, например, под видом рекламы иного товара, либо распространения нерекламной информации.
В качестве примера продвижения лекарственных препаратов под видом рекламы аптечной сети можно указать ситуацию, когда ФАС России привлек к ответственности сеть аптек «ГорЗдрав» за ненадлежащую рекламу рецептурных лекарств. Несмотря на доводы аптеки о том, что наименования и цены лекарств приведены исключительно с информационной целью, а объектом рекламирования в данном случае является указанная сеть аптек, Регулятор указал, что содержание спорной рекламы, а также фраза «Внимание! Не переплачивайте за лекарства!» свидетельствует о привлечении рекламодателем внимания потенциальных потребителей к конкретным препаратам, предлагаемым к продаже аптеками «ГорЗдрав» по привлекательным ценам .
При этом не следует забывать, что оценка такой деятельности регулирующими органами может носить субъективный характер, и не всегда быть в пользу производителя, поэтому следует учитывать данные риски до проведения рекламной компании.
Разграничение рекламы и нерекламной информации
Одним из «наболевших» вопросов является соотношение рекламы препарата и информации о таком препарате, не носящей промоционный характер.
Часто производители, стремясь избежать требований, налагаемых Законом о рекламе, делают акцент на то, что предоставляемая информация о рецептурном препарате не является рекламой. Проанализировав пункт 1 статьи 67 Федерального закона от 12.04.2010 № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств», можно сделать вывод, что для информации о рецептурном препарате, которая не носит рекламный характер, установлен более широкий перечень допустимых источников размещения по сравнению с рекламой. В числе таких источников указаны специализированные издания, предназначенные для медицинских и фармацевтических работников, что подразумевает возможность размещения информации о лекарственных препаратах рецептурного отпуска не только в печатных изданиях, но и на специальных ресурсах в сети Интернет.
Однако грань между информацией о лекарственном препарате и рекламой лекарственного препарата может быть достаточно тонкой. Согласно позиции Федеральной антимонопольной службы Российской Федерации (далее — «ФАС России») информация о производимых или реализуемых товарах (происхождении товаров, комплектации, ассортименте, цене, потребительских свойствах и иной подобной информации, характеризующей товары для потребителя), размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров, правилах пользования и т.п., не является рекламой. Следовательно, на такую информацию положения Закона о рекламе не распространяются.
Поскольку закрепленного понятия «официальный сайт производителя» действующее законодательство не содержит, попробуем разобраться в его значении.
Согласно пунктам 13 и 17 статьи 2 Федерального закона от 27.07.2006 N 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» сайт в сети Интернет — это совокупность программ для ЭВМ и иной информации, содержащейся в информационной системе, доступ к которой обеспечивается посредством информационно-телекоммуникационной сети Интернет по доменным именам и (или) по сетевым адресам, позволяющим идентифицировать сайты в сети Интернет.
Владельцем сайта в сети «Интернет» признается лицо, самостоятельно и по своему усмотрению определяющее порядок использования сайта в сети Интернет, в том числе, порядок размещения информации на таком сайте.
Исходя из толкования данных норм получается, что фактически любой сайт, принадлежащий конкретному лицу и содержащий информацию о нем, может быть признан официальным сайтом данного лица. Так, ФАС России подтвердила возможность размещения на сайте, принадлежащему фармацевтическому производителю и содержащему бренд препарата в своем названии, информации о рецептурном препарате для лечения гепатита, поскольку в данном случае речь шла о предоставлении на сайте справочно-информационных сведений о заболевании хроническим вирусным гепатитом С, а не рекламе самого препарата .
Однако далее ФАС России в упомянутом выше письме оговаривает, что размещенная на официальном сайте производителя информация о лекарственном препарате может быть признана рекламой, если она направлена не столько на информирование потребителей о деятельности организации или реализуемых товарах, сколько на выделение определенных товаров или самой организации среди однородных товаров, организаций. Таким образом, в спорной ситуации придется доказывать, что размещенная на официальном сайте производителя информация носит исключительно справочный характер и не содержит описания преимуществ по сравнению с другими товарами, эмоциональной окрашенности, оценочных суждений и иных приемов, направленных на привлечение внимание покупателей.
В качестве примера привлечения к ответственности за подобные действия можно привести рекламу сайта еще одного сайта, именованного брендом рецептурного препарата, которую ФАС России признала ненадлежащей рекламой данного препарата, ссылаясь, в частности, на то, что в названии сайта указано название рецептурного препарата. Данная реклама распространялась в Московском метрополитене, и, оценив ее текстовые и изобразительные элементы в их совокупности, регулятор пришел к выводу, что в данном случае в качестве объекта рекламирования выступает определенный лекарственный препарат, служащий целям контрацепции и выделяемый на фоне аналогичных товаров отсутствием гормонального воздействия на организм женщины в процессе его применения. При этом довод рекламораспространителя о том, что объектом рекламирования является сам информационный ресурс, а не препарат, признан необоснованным в силу очевидной направленности всех элементов макета на привлечение внимания и выделения определенного лекарственного препарата, а также в связи с наличием возможности получения дополнительной информации не только на Интернет-сайте, но и по телефону .
Как мы видим, в данной ситуации решение было не в пользу рекламодателя. Следовательно, при наполнении интернет-сайта информацией о препаратах рецептурного отпуска необходимо учитывать, что подход к квалификации подобной информации достаточно субъективен и может разниться как у контролирующих органов, так и у судов в дальнейшем, поэтому у такой информации действительно должна отсутствовать рекламная направленность.
Следует также иметь в виду, что в некоторых случаях иные формы продвижения рецептурных препаратов, в том числе, завуалированные, тоже могут нести определенные риски и оцениваться с учетом конкретных обстоятельств дела. Так, в свободном доступе для населения распространялись листовки, содержащие слоган «Найди комбинацию лечения простуды» и ниже кроссворд, заполнив который полностью, можно было получить ключевое слово, являющееся названием рецептурного препарата от простуды.
Таких «развлекательных» опций может быть множество. Например, на одном из сайтов для женского здоровья, посвященных методам контрацепции, посетителям предлагалось пройти тест и узнать, какой из методов контрацепции является наиболее оптимальным исходя из выбранных ими ответов об образе жизни, предпочтениях и т.п. При этом в результатах теста в большинстве случаев фигурирует один и тот же метод контрацепции. Несмотря на то, что конкретный бренд лекарственного средства не поименован, по нашему мнению, данная информация является косвенной рекламой, поскольку данный метод представляет собой действие активного вещества, МНН которого зарегистрировано в Российской Федерации только у единственного производителя и потому является уникальным. Вместе с тем описание иных методов контрацепции является несбалансированным, с явным уклоном в пользу преимуществ продвигаемого метода.
Полагаем, что подобные практики несут в себе определенные риски признания данной информации ненадлежащей рекламой.
Имеются противопоказания…
Важным требованием к рекламе лекарственных средств для населения является указание предупреждения о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов.
Помимо общих нарушений в виде отсутствия предупреждения в рекламе, существуют примеры привлечения к ответственности даже в случае несоответствия такого предупреждения указанным выше характеристикам. Так, в рекламе лекарственного средства «Терафлю» на сайте в интернете данному предупреждению отведено только четыре процента рекламной площади. При этом для установления процентного соотношения судом были использованы скрин-шоты с сайта и измерительные приборы. Довод ответчика о том, что рекламой является только изображение продуктовой линейки с препаратами (меньшей по размеру) был отклонен, поскольку и в верхней и нижней части рассматриваемого рекламного макета изложена информация, направленная на привлечение внимания к лекарственному средству «Терафлю», следовательно, по мнению суда, необходимо рассматривать площадь рекламного макета полностью.
При этом, согласно практике судов, если на одной странице печатного издания находится несколько рекламных объявлений, достаточно ограничиться одним предупреждением. Однако стоит учесть, что размер такого предупреждения должен быть рассчитан в процентном соотношении от общей полосы (т.е. всей страницы, на которой находятся данные объявления), поскольку законом установлено обязательное наличие предупреждения определенного размера по отношению к тексту рекламы, но не установлено и не конкретизировано местоположение текста предупреждения по отношению к самому рекламному объявлению.
Не стоит забывать, что в данных случаях за отсутствие необходимой предупреждающей надписи в рекламе лекарств привлекают также рекламораспространителя. В качестве недавнего примера подобной ситуации можно упомянуть привлечение к ответственности ООО «Гугл» за ненадлежащую рекламу лекарственных препаратов, среди которых «Кагоцел» и «Иммунал», размещенную в поисковой системе Google.
В случае радиорекламы также необходимо учитывать, что вся обязательная информация, в том числе предупреждение о противопоказаниях, должны быть четкими, с хорошим звуком, то есть легко воспринимаемыми слушателем.
Таким образом, основным требованием к размещению предупреждения является его выделение (как визуальное, так и звуковое) среди рекламной информации с целью обращения внимания пациента.
4. Чей препарат лучше?
Традиционно множество вопросов вызывает возможность сравнения рекламируемых препаратов с препаратами конкурентов, а также соотнесение такого сравнения с принципом добросовестности.
Согласно действующему законодательству недобросовестной признается реклама, которая, в частности:
- содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
- является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством .
Можно привести большое количество примеров, когда использование сравнения в пользу рекламируемого препарата является удачным маркетинговым ходом и тем самым выделяет препарат в представлении потребителя из линейки схожих товаров. Однако на практике вопрос корректности данного сравнения может быть легко оспорен заинтересованным лицом, а на рекламодателя наложен штраф за несоблюдение рекламного законодательства.
В настоящий момент законодательство не содержит разъяснений, что можно считать некорректным сравнением, нет и критериев «корректности». В то же время суды признают некорректным сравнением ситуации, когда без видимых оснований высказываются предположения о том, что только рекламируемый товар обладает определенными свойствами, а товары иных организаций во многом уступают рекламируемому. При этом товары конкурентов, а нередко и сами иные конкуренты, снабжаются эпитетами, принижающими их качественные характеристики. Вместе с тем, общей речевой стратегией такой рекламы является стратегия дискредитации на основе сравнения . Цель — снижение имиджа — достигается в результате применения комплекса приемов, ориентированных на передачу отрицательной информации, направленных на формирование предпочтения к рекламируемому товару, продавцу за счет негативной, зачастую уничижительной оценки аналогичных товаров, других продавцов.
При этом, как разъясняет Пленум Высшего Арбитражного Суда РФ, рекламодатель несет ответственность за достоверность не только тех сведений, относящихся к его собственному товару – объекту рекламирования, но и тех, которые относятся к товару его конкурентов, объектом рекламирования не являющемуся . Сравнение, основанное на несопоставимых критериях, или неполное сравнение товаров не допускается, поскольку это искажает представление о рекламируемом товаре и не позволяет объективно оценить его свойства. Таким образом, реклама может быть признана недостоверной и в том случае, когда не соответствующие действительности сведения касаются товара конкурентов.
Иметь в виду риск недостоверности приводимых сравнений следует также в случае использования в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами путем употребления слов «лучший», «первый», «номер один». Такое сравнение может иметь место только с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Поэтому реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, должна считаться недостоверной как содержащая не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, изготовленными другими производителями или реализуемыми другими продавцами .
Поскольку данная норма применима не только к лекарственным средствам, в качестве примера можно привести решение суда о немедицинской рекламе, содержащей некорректные сравнения рекламируемой организации с организациями, предлагающими аналогичные услуги. В частности, утверждение о том, что салон «Мир климата» является единственным в Кирове официальным представителем фирмы «Panasonic», хотя на официальном сайте «Panasonic», помимо салона «Мир климата» также указаны и иные представители данной компании. По мнению суда, из формы подачи и смысла рекламной информации вытекает явная негативная оценка такого товара, как аналогичные услуги иных организаций, и некорректное сравнение его с конкурирующим товаром — климатическим оборудованием .
Еще одним примером является ненадлежащая реклама рецептурного лекарственного препарата «Голдлайн», распространявшаяся в виде баннера под видом рекламы другого товара – биологически активной добавки «Голдлайн-Лайт» на сайте www.gold-line.su и рекламной статьи в сети Интернет. Данная статья содержит некорректное сравнение препаратов «Голдлайн» и «Редуксин». По мнению ФАС России, такая реклама создает искаженное представление о тождественности указанных препаратов и ценовой привлекательности препарата «Голдлайн», что противоречит требованиям Закона о рекламе.
Интересным примером является судебное решение о рекламе на щите с надписью «ASTRA и никаких FOКУСОВ», которая представляет собой рекламу автомобиля известной марки, о чем свидетельствуют указание на логотип марки и буквенное указание модели. Спорный рекламный щит находился в непосредственной близости именно от салона, реализующего автомобили марки «Форд», в то время как автосалон рекламодателя находился в другой части города. Суд указал, что данный слоган содержит сравнение автомобилей «Опель-Астра» с автомобилями «Форд-Фокус» и акцентирует превосходство автомобиля «Опель-Астра» без указания критериев первенства объектов рекламирования. В результате использования в рекламе такой сравнительной характеристики рекламируемый товар воспринимается потребителями как первый по всем возможным показателям, а реклама может ввести их в заблуждение относительно потребительских свойств и качеств товаров при их выборе .
В рекламном сообщении «Одна таблетка Белого угля заменяет девять таблеток черного» суд также усмотрел некорректное сравнение биологически активной добавки «Белый уголь» с зарегистрированным лекарственным средством – черным активированным углем, находящимися в разных категориях товаров, а потому несопоставимыми. Помимо этого, ответчиком не представлены документы, подтверждающие заявленные преимущества рекламируемого товара, что также влечет за собой признание данной рекламы недостоверной .
Подводя итог, отметим, что использовать сравнения в рекламе лекарственных средств следует с осторожностью, убедившись при этом, что в них отражены конкретные подлежащие сравнению показатели, а также объективные критерии первенства объектов рекламирования.
Использованные выше примеры правоприменительной практики в большей степени характеризуют сложившуюся на сегодня ситуацию регулирования рекламы лекарственных средств. Однако не стоит забывать, что в каждой спорной ситуации могут быть свои индивидуальные факторы, влияющие на исход дела, поэтому при разработке рекламной концепции необходимо учитывать все возможные юридические риски.
www.pgplaw.ru
Как реклама лекарств «заботится» о нашем здоровье? — dolgo-jv.ru
Телевизионная реклама лекарств провоцирует бесконтрольное и опасное для здоровья их потребление. Только пятая часть россиян обращаются к врачу в случае болезни. Остальные предпочитают самолечение на основании «знаний» полученных из телевизора.
Не устаю повторять, что медицина вообще и фармакология в частности в нашей стране являются Глобальным Бизнес Проектом, где во главу угла поставлено извлечение прибыли.
Единственная цель рекламы — это увеличение объема продаж. Другой цели у нее нет и просто быть не может.
Забота о здоровье населения не входит в интересы фармакологических компаний.
Системе здравоохранения не выгодно, чтобы вы были здоровы. Здоровый человек не приносит прибыли, т.к. перестает покупать лекарства и медицинские услуги.
Системе выгодно, чтобы вы не жили долго и счастливо, а болели долго и счастливо и покупали средства для лечения по максимальной цене.
Самое печальное то, что дельцы от медицины и фармакологии без угрызений совести, наживаются на самом дорогом, что есть у человека — на его здоровье, пользуясь вопиющей медицинской безграмотностью населения.
В аптеках вам никогда не предложат более дешевый препарат аналогичного действия или дешевый аналог лекарства, полностью совпадающий по составу с более дорогим.
Формально фармацевты вас не обманывают, вам просто продают то, что вы спрашиваете, либо советуют приобрести то, что им более выгодно продать.
А спрашивает население только то, что знает. А знает только то, что видит по телевизору. А по телевизору оно видит только самое дорогое и бесполезное. Бесполезное — это в лучшем случае безвредное.
Реклама лекарств рецептурных запрещена законом. Поэтому рекламироваться могут только препараты безрецептурного отпуска.
Основная масса лекарственных препаратов из телевизионных реклам является гомеопатическими средствами — по сути просто водой или мелом. (Анаферон, Импаза, Оциллококцинум, Гентос, Менальгин и т.д.)
Большинство россиян думают, что гомеопатия — это лечение травами. Лечение травами — это фитотерапия, а гомеопатия — это вид альтернативной медицины, использующий для лечения препараты, содержащие лишь сотые и тысячные доли действующего вещества.
По сути это субстанции, имеющие в своем составе только воду (для жидких препаратов) или мел (для таблетированных форм).
Научных основ такого метода лечения нет и быть не может, т.к. в нем нет понимания различий функционирования больного и здорового организма.
Весь эффект от лечения достигается за счет того, что рано или поздно болезнь проходит сама.
Лечебный эффект от плацебо (лекарства — пустышки) достигается за счет самовнушения, что человек принял лекарство. Сознание полагает, что идет лечение и отдает сигнал подсознанию, которое и реализует лечение.
ВОЗ (всемирная организация здравоохранения) предостерегает больных от использования гомеопатических методов для лечения серьезных заболеваний, в том числе и инфекционных, потому, что такая «терапия» ставит под угрозу здоровье и саму жизнь.
Многие рекламируемые препараты лекарствами не являются, а являются БАДами (Сеалекс, Аликапс, Артроцин, Венозол, АД Норма) , выпуск которых не требует доказательства терапевтической эффективности. Поэтому БАДы ничего не лечат и лечить не могут и эффективность их в лучшем случае равна нулю.
Некоторые из рекламируемых лекарств, являются лекарствами для лечения выдуманных, несуществующих болезней, как например, дисбактериоз (Линекс, Бифидумбактерин, Примадофилус Бифидус и др). Подробнее об этом в статье «Как лечить дисбактериоз».
Телевизионный экран заполонён препаратами с недоказанной эффективностью, исследования которых никогда не проводились и которые лечебного эффекта не имеют. Особенно хорошо всем знаком Арбидол, препарат, который ничего не лечит, но при этом усиленно продвигаемый супругами бывшими министрами Голиковой — Христенко.
Список препаратов с недоказанной эффективностью, которые продаются в наших аптеках и рекламируются по телевидению огромен! Многие позиции из этого списка вам наверняка хорошо знакомы: Когацел, Альфарон, Ингарон, Ингавирин, Кокарбоксилаза, Рибоксин, Вобензим, Пирацетам, Кудесан, Эссенциале, Мезим, Новопассит и многие другие. О многих препаратах из этого списка я уже рассказывал в статье «Бесполезные лекарства. Чудеса Российской фармакологии».
Люди постоянно пользуются лекарственными препаратами, но при этом не имеют представления о том, как они действуют и действуют ли вообще!
Элементарное изучение основ анатомии и физиологии человека и включение логики и здравого смысла заставляют задуматься и поискать ответы на возникающие вопросы.
Почему такое внимание уделяется микрофлоре кишечника и предлагается пить пробиотики? Ведь микрофлора есть во многих других местах — в ухе, в носу и т.д. Но никто никогда не ставил диагноза — дисбактериоз левого уха, хотя, микрофлора обязана нарушаться во всем организме одновременно, а не в отдельных его участках!
Почему спиртовая настойка из трав Новопассит стоит так дорого?
Как можно выпить таблеточку Эссенциале и чудесным образом восстановить клетки печени? Так можно и из запоев не выходить! Съел таблетку — и печень как у младенца!
Препараты с недоказанной эффективностью, такие как Арбидол, Кагоцел, Анаферон и др. до 2012 года находились в Перечне Жизненно Необходимых и Важнейших Лекарственных Средств. На них был огромный госзаказ и они обязаны были быть во всех аптеках! В 2012 году их убрали из перечня, но полки аптек по прежнему завалены этими «лекарствами», их реклама не слезает с телевизионных экранов и они по-прежнему являются лидерами продаж!
Больше половины всех лекарств в стране являются неэффективными и в лучшем случае являются пустышками и содержат только мел, а в худшем случае представляют серьезную угрозу для здоровья.
Бесконтрольная телевизионная реклама лекарств по меньшей мере безнравственна и просто опасна.
Люди склонны верить в чудеса и им проще выпить таблетку и решить этим все вопросы, чем посещать врачей и тратить время на свое здоровье.
Это же так просто — МИГ и голова не болит! Во-первых, головная боль является только симптомом, а не болезнью. Болезнь всегда кроется значительно глубже.
Боль — это звонок! Болью организм сигнализирует о неполадках. Снятие симптомов никогда не приводит к излечению от болезни.
Если болит голова, то требуется обследование для того, чтобы выяснить возможные причины головной боли.
Для того, чтобы лечить заболевание всегда необходимо сначала поставить диагноз, и только потом назначать лечение.
Некорректно давать рекомендации по лечению одним и тем же препаратом разным людям от разных болезней имеющих схожие симптомы.
Насмотревшись рекламы, обещающей вылечить тяжелейшие болезни одной таблеткой, многие стали самостоятельно ставить себе диагнозы и назначать лечение.
Не редки случаи, когда в больницу привозят тяжелого больного, с острой болью в области живота, которому давно требуется операция, но который не шел к врачу, а лечился сам препаратом, который от «боли в животе поможет всей семье»!
В некоторых странах реклама лекарств запрещена. Но в некоторых разрешена даже реклама рецептурных препаратов, как например в Соединенных Штатах, но в этих странах действует лекарственное страхование.
Люди за лекарства не платят, оплата лекарств обеспечивается страховкой. В России же за все платим мы сами и такой рекламы как у нас, больше нет ни в одной цивилизованной стране.
Нашему населению можно с успехом продавать волшебные средства для похудения, бесполезные лекарства-пустышки, средства от несуществующих болезней, циркониевые браслеты и прочую дрянь. Залог успешных продаж — красивая реклама.
Таким образом, реалии жизни таковы, что правильно было бы поступать с точностью до наоборот. Именно те лекарственные препараты, которые вы видите в телевизионной рекламе — покупать не нужно. Либо они бесполезны, либо вредны, либо у них существуют более дешевые аналоги с тем же действующим веществом.
Лекарства из рекламы помогают только опустошить ваши кошельки.
У тех кто продает лекарства и у тех, кто их покупает — разные цели и задачи.
Повышайте свою медицинскую грамотность! Не ставьте под угрозу свое здоровье!
Рекомендую также прочесть:
1. В плену у никотина. Как бросить курить?
2. Опасные средства для снижения веса.
3. Можно ли чистить печень?
4. Инсулин убивает не меньше, чем спасает.
5. Вред раздельного питания.
6. Лучшая из диет — скажи хлебу: «Нет!»
7. Максимальная продолжительность жизни человека
dolgo-jv.ru
«Вас разводят и обманывают!» Откровенное интервью известного врача о выдуманных болезнях, нашей медицине и рекламе лекарств
Есть ли толк от витамина С и ношения масок в сезон простуд? Можно ли верить лекарствам, которые рекламируют по ТВ? Какие болезни диагностируют и лечат только в России? Ответы на эти и другие вопросы в интервью Anews дал главный врач московской городской клинической больницы №7 1 Александр Мясников. Интервью получилось таким откровенным и отличающимся от того, что у нас принято писать о медицине, что мы не могли не поделиться им с нашими читателями.
Александр Мясников – потомственный врач, кандидат медицинских наук, член американской медицинской ассоциации. Долгое время работал за рубежом: в Африке, США, Франции. В конце 2000-х возглавлял Кремлевскую больницу Управления делами президента. Александр Мясников – автор многочисленных книг по медицине («Как прожить дольше 50 лет», «О самом главном», «Русская рулетка»), ведущий программы «О самом главном» на телеканале «Россия 1».
— Александр Леонидович, осенью страна традиционно готовится к сезону простудных заболеваний: кто-то налегает на витамины, кто-то объедается чесноком и пьет настойку эхинацеи. Какие из популярных в народе средств самые бесполезные и опасные? А что бы вы наоборот порекомендовали?
— Это иллюзия, что с простудой можно бороться какими-то средствами, включая лекарственные, за очень редким исключением. Бороться с простудой надо начинать не сейчас, когда простуда идет, а за много месяцев до этого. Единственное хорошее средство против простуды – высокий крепкий иммунитет. Лекарства для повышения иммунитета не существует. Если бы оно было, давно был бы побежден СПИД, многие заболевания. На самом деле, все то, что у нас так агрессивно рекламируется, как лекарство для повышения иммунитета – это маркетинговый ход, который только обогащает фармакологические компании. К примеру, за рубежом ни одно из этих лекарств не зарегистрировано и хождения не имеет. Никаких иммуномодуляторов за рубежом не существует. Итак, для повышения иммунитета – только здоровый образ жизни. Избегать ожирения. Потому что две вещи сильно ослабляют иммунитет: курение и избыточный вес. Правильное питание, физическая нагрузка, закаливание. Чему еще со времен советской власти мы пытались учить наших школьников, ничего не изменилось. «Нет лучше одежи, чем крепость мышц и бронза кожи».
А что касается всевозможных народных средств, я даже затрудняюсь сказать, какие…. Даже витамин С либо в продуктах либо в чистом виде не предотвращает развитие простудных заболеваний. Есть работы, которые говорят, что может снижать, но не предотвращать. Эти работы повторно не подтвердили эти способности. Поэтому народных средств борьбы с простудой – если вы потрете чеснок, закапаете в нос – нет. Равно как и все средства от «Арбидола» до «Кагоцела» — двойной удар по почкам. Бред это, обман. Единственное противовирусное противогриппозное мощное – это «Осельтамивир», он же «Тамифлю», это «Реленза», есть третье, но у нас не зарегистрировано в России. Вот лекарства, которые могут применяться для профилактики. Но кому? Как антибиотик противовирусный… Мы практически потеряли антибиотики, потому что даем их направо-налево, продаем без рецепта, резистентность к ним огромная. Чтобы не потерять «Тамифлю», мы даем только в тяжелых случаях для лечения, допустим, человека, которого грипп может убить. И то только в первые 48 часов. И для профилактики опять же тем, кто не успел привиться и имел контакт с больным гриппом, а самому заболеть никак нельзя.
— А что вы думаете про так называемые «активные» средства защиты – медицинские маски, оксолиновая мазь…
— Доказательной базы никакой нет по оксолиновой мази. Маска – и да, и нет. Понятно, что маска вирус не удержит. Потому что вирус – это молекулы ДНК и РНК. Но маска должна быть, когда, например, больной человек с кем-то контактирует, просто чтобы капли слюны на человека не падали, потому что вирус еще какое-то время живет. Поэтому если вы касаетесь стола, дверных ручек, надо мыть руки. Потому что вы можете почесать глаза – а это прекрасные входные ворота для вируса. Поэтому, чтобы избежать осеменения, вы надеваете маску. Но эту маску надо все время менять.
-Вы как-то отметили, что «у нас в стране проповедуется неграмотная медицина».
— Да, это так.
— Почему так получилось? Смогли бы вы назвать несколько вещей, избавление от которых уже улучшило бы ситуацию в здравоохранении?
— Неграмотная медицина проповедует не только идеологические соображения и даже не только и не столько… Здоровье – это колоссальные финансовые потери. Мы выделяем на медицину меньше других развитых стран. А тратим в разы больше на бессмысленные вещи. Потому что если вы даже, допустим, оперируете камни из желчного пузыря всем, у кого их нашли… Теперь как делается в мире – камни из желчного пузыря есть у каждого десятого человека. Мы оперируем каждого десятого. Во всем мире камни могут быть находкой, но подсчитано, что каменная болезнь проявляется только у каждого 20-го. Поэтому там оперируют, только если есть симптомы, боли. А тем самым снижают количество операций и связанных с ними осложнений. То же самое касается щитовидной железы. — В Америке в диспансеризацию не входит такая вещь как кардиограмма. Казалось бы, 3 копейки. Но 3 копейки умножьте на 100 миллионов! Нужно четко понимать, что ты делаешь. У нас любого человека, у которого болит голова, посылают на компьютерную томографию. Но это же абсурд. Или болит спина, посылают на МРТ позвоночника. Нигде страховая компания вам не заплатит – это закон. А у нас, если что-то находят, начинается маховик бессмысленных исследований, операции. Сейчас будем оперировать грыжи, это очень модно… Если б вы вызнали, сколько людей у нас обездвиженными остаются после этих операций.
Во всем мире, прежде чем идти на операцию, пациент должен подписать бумагу – я такой-то, мне врач такой-то объяснил, что хирургическое лечение может ускорить выздоровление, но оно не лучше, чем консервативное лечение. Только после этого можно брать на операцию.
— Вы неоднократно отмечали, что дисбактериоз или вегетососудистая дистония — это не болезни, хотя российские врачи часто озвучивают пациентам данные диагнозы. С какими еще выдуманными болезнями можно столкнуться?
— Та же самая эрозия шейки матки. У нас говорят, что это предрак, что это воспалительное, инфекционное, что это ведет к бесплодию. Это бред, это не болезнь. Это физиологическое состояние – когда один эпителий заменяется другим. Это нормально физиологическое состояние. Это не ведет к бесплодию, это не результат половой инфекции. Да, это более нежная кожица, иногда это вызывает проблемы, но это бывает крайне редко, и не каждый гинеколог это видел. У нас это болезнь, которая лечит и калечит многих женщин. Да и много еще чего нет. Это вопрос не в терминологии. Потому что симптоматика всегда есть. Слабость, потливость и так далее. Если бы одну и ту же болезнь называли по-разному, тогда бог с ним. Но это не языковая проблема. Мы называем вегето-сосудистую дистонию, начинаем все списывать сюда, а за этим может скрываться анемия, онкология, депрессия, проблемы с щитовидной железой, панические атаки. Мы все списываем и забываем – вегето-сосудистая дистония…
Потом человек поступает с тяжелой анемией или онкологией, или запущенной красной волчанкой… Или дисбактериоз. Нет такой болезни в мире – «дисбактериоз». Кроме как анализ кала на яйца глист, никогда не сдавайте. Это бессмысленно – сдавать анализ на бактерии. Нигде в мире этого не делают. Иногда могут сдать на антиген, который выявляет онкологию кишечника… В общем, дисбактериоз и связанный с ним анализ кала – это бессмысленно.
— Если человек пришел к врачу и врач диагностирует несуществующую болезнь, что ему делать?
— Искать второе мнение. У нас нет профессионального сообщества. Человек не защищен законами… Во всем мире врач имеет персональную лицензию. Если он начинает больному глупости говорить, он лишится лицензии, пойдет водить такси. У нас врач безнаказан. И я как главный врач тоже не могу его наказать. Потому что придет инспекция, подаст в суд, я это все проходил… Единственное, что можно – искать других врачей, адекватных, они есть, стали появляться.
— Есть ли принципиальная разница между нашими подходами к медицине и болезням? Например, какие-то заболевания, на которые у нас предпочитают не обращать внимания, но которыми активно занимаются на Западе?
— Да, конечно. У нас все беспокоятся о мифическом остеохондрозе, которого нет как единой болезни. Это 3-4 разных заболевания, которые смешаны в одну кучу. Поэтому и не помогают лекарства от остеохондроза, потому что лечат одну болезнь, а оставляют другую. Такая проблема, как гипертония – у меня скачет давление. Или гипертонический криз – такое может быть только в России. Если человек правильно лечит гипертонию, то у него не может быть криза, это что-то из ряда вон выходящее. У нас нет культуры правильно держать давление. У нас нет культуры того же сахарного диабета. Человек ходит с сахаром 9, а то и 10, считает это нормальным и лечится мочой или пиявками. Ходят люди с повышенным холестерином и не понимают, что это может убить. У нас ни мы, ни врачи на очень многое не обращают внимание. Мы можем заморочиться какой-то кистой в печени, которая абсолютно доброкачественная или какими-то мифическими камнями… И в то же время мы, врачи, московские врачи, не посылаем на колоноскопию человека, которому не только по возрасту это положено сделать, а у которого родители все умирали от рака толстого кишечника. За это лишают диплома на раз. У нас я даже выговор не могут сделать. Потому что врач же ходит на работу – он скажет: «А что вы от меня хотите?» У нас нет установки на выявление тех болезней, которые надо выявлять. Мы палим по площадям с маммографией, с остеохондрозом, ультразвуком, камнями и при этом то, что мы должны реально сделать, мы не делаем.
— Как это изменить? Я не знаю. Все это написано… Это даже уже стало появляться в приказах Минздрава. Потому что как ни смешно – у нас наверху это понимают. Что Скворцова, что Печатников. Люди, управляющие медициной, это понимают, но довести до низа мы это не можем. Мы не можем изменить обучение врачей – нет учителей. Приходят в институт, а там те же доценты, что 100 лет там сидят, читают те же книжки, которые давно устарели и их надо сжечь за ненадобностью. Сегодня медицина – не та специальность, которая была 30 лет назад. Она другая, основана на доказательной медицине, на статистике, на биостатистике. А у нас она как была сострадательной – за руку подержать, в глаза посмотреть, лечить банками – так она и осталась… И пока мы не начнем учить наших студентов по-новому, никакая реформа здравоохранения не пройдет.
— Есть мнение, что если лекарство активно рекламируют на ТВ, оно совершенно точно бесполезно.
— 95% — так и есть. Чтобы не заморачиваться на счет этих 5% оставшихся, нужно делать для себя простой выбор: все, что вы видите, любую рекламу лекарственных средств, вы их не покупаете. Вы будете и здоровее, и с деньгами. Все, что вам нужно, выпишет врач. И он-то выпишет ерунду, но это уже будет хоть первичный отбор. Потому что то, что рекламируют – это все нерецептурные препараты, с недоказанной эффективностью, устаревшие. Очень много лекарств, которые сошли с рынка за границей, были отозваны из-за вредного действия, они появляются у нас. Ну нет гепатопротекторов (лекарственные препараты, влияющие на функцию печени – прим. ред.), никакого «Эссенциале» ни в какой Америке нет. Подумайте, почему. Нигде «Эссенциале» нет, а у нас есть. Не смотрите рекламу, вас разводят и обманывают.
— Сегодня стала активно распространяться мода на здоровый образ жизни. Правильно ли россияне ведут этот самый здоровый образ жизни? Что делают зря, а чего зря не делают?
— Мы делаем неправильно все. Здоровый образ жизни – это не бег по утрам. Это именно образ жизни. Отдельные люди, которые зацикливаются на подсчете калорий — это такая же разновидность нервного расстройства как булимия и анорексия. Просто не надо быть фанатиком, надо иметь голову. 5 раз в неделю – физическая нагрузка минимум по 40 минут. Правильное питание с упором на овощи и фрукты. Человек должен съесть полкило овощей и фруктов в день, с совмещением мяса, с упором на рыбу. У нас неправильно все – от питания с излишними животными жирами, с увлечением колбасами, с высококалорийной пищей, с упором на картошку, на рафинированную муку. Пищевая промышленность убивает нас еще больше, чем фармацевтическая. Колбасные отделы, кулинария – так же вредны как табачные киоски.
— Особо острый вопрос для многих наших соотечественников – алкоголь и здоровый образ жизни. Эти понятия совместимы?
— Да. Алкоголь, с одной стороны, это вещь, которая повышает смертность, увеличивает заболеваемость. С другой стороны – вещь, которая понижает это. Все зависит от доз. Яд и лекарство отличаются только дозой. В доме повешенного не говорят о веревке. Мы не можем говорить фразой сатирика о том, что алкоголь в малых дозах полезен в любых количествах, за шутку-то не считается. Но тем самым мы лишаем себя благ алкоголя для здоровья. Потому что 19 граммов чистого спирта — это либо небольшой бокал вина или 0,33 пива. Но вот если не можете остановиться… У нас либо пьют на глушняк, либо употребляют как все. В субботу по 150. Так вот в субботу по 150 увеличивает смертность, а каждый день по 50 граммов – нет. Парадоксальная вещь доказана во множестве исследований. И если вы откроете факторы риска для сердечных болезней, там будет – пол, возраст, наследственность, повышение сахара, давления, холестерина, отсутствие регулярного приема малых доз алкоголя – отдельный факт.
— Если из всех ваших советов читатель запомнит, скажем, три вещи… Какие три совета вы бы дали?
— Не жалейте себя. А это значит, не кормить себя булочками, не баловать попу мягким диваном, а двигаться, двигаться… Забудьте о лифте. Живете на 18 этаже, поднимитесь хотя бы на третий. На второй этаж можно с ножом в спине доползти. Это первое. Второе – не доверяйте рекламе лекарств. И третье – не переживайте о будущем. Не портите ее свою жизнь стрессами. Что будет, то будет. И будет точно не то, как вы сейчас думаете. Не заморачивайтесь о будущем, живите сегодняшним днем и живите правильно!
gubdaily.ru
Почему реклама лекарств неэтична. Почему молчит Минздрав?
Главная→Популярное→Реклама про женские препараты. Имеются противопоказания: Почему реклама лекарств неэтична. Почему молчит Минздрав?Лекарственные средства постоянно совершенствуются, обновляются. Некоторые из них имеют тот же состав, но могут дополняться новыми ингредиентами, которые меняют название средства. Вот почему для новинок требуется постоянная реклама, ведь без нее больные будут покупать те лекарства, к которым они привыкли. Каждая компания, производящая лекарственные средства стремится выпускать брошюры, листовки, наклейки, которые могут раздаваться в аптеках, поликлиниках, вывешиваться на дверях и стенах в фармакологических пунктах. Реклама лекарств может производиться и в часто посещаемых общественных местах. Например, ее можно помещать на доски объявлений у входов в метро, украшать виниловыми наклейками остановки общественного транспорта, вывешивать внутри троллейбусов, маршрутных такси, электричек и пр.
Для профессора Александра Капрона, юридического факультета Университета Южной Калифорнии Гулда, использование рекламы с прямым доступом к потребителю в продвижении внебиржевых видов использования было чем-то вроде «более скользкого склона», чем агрессивное или вводящее в заблуждение поощрение.
Десять месяцев спустя фармацевтическая промышленность объявила о том, что она обновляет свои добровольные стандарты для рекламы с прямым доступом к потребителю. Он пообещал прекратить использовать актеров для игры в врачи и убедиться, что индоссанты, которые сказали, что использовали конкретный препарат, на самом деле это сделали. Д-р Питер Лурье, заместитель директора Исследовательской группы по вопросам здоровья граждан, не был впечатлен, и за последние шесть месяцев он ничего не видел, чтобы передумать. Я не вижу, чтобы кто-нибудь говорил: «Где пропали все объявления от прямого к потребителю?», — говорит он, и отмечает, что для всех разговоров о более высоких стандартах, пока фармацевтические компании занимаются наркобизнесом для ведения бизнеса, Они будут вращать данные, чтобы улучшить свою прибыль. «Если вы наняты для получения краткосрочных результатов, и получение этих результатов означает освещение пожара под брендом, вы это сделаете», — говорит он.
Правила и ограничения в рекламе лекарств
Следует обращать пристальное внимание на то, чтобы рекламная информация была тщательно проверенной, достоверной, соответствовала инструкциям, вложенным в каждую пачку с медикаментами. Нельзя использовать вводящие в заблуждение или несоответствующие действительности фразы, которые часто употребляются для того, чтобы привлечь покупателей и побудить их к приобретению данного средства. Рекламировать можно только те средства, которые официально разрешены к продаже в данном регионе, имеют все необходимые сертификаты, прошли надлежащие проверки. Недопустимо добавлять от себя такие формулировки, которые дают необоснованные обещания, использовать такие слова, которые вводят в заблуждение и не отвечают истине. Например, даже такие слова, как «безопасное», «эффективное», «лучшее» должны использоваться с большой осторожностью и только после того, как рекламодатели убедились в том, что данное средство действительно соответствует всем этим заявлениям.
Если, конечно, на самом деле для компании нет затрат. Это, безусловно, увеличило спрос, но оно также сделало компании более уязвимыми для критики, что они просто пытаются максимизировать прибыль. Например, в странах Европ
perspektivaprk.ru
нарушают ли закон ролики БАДов, витаминов и таблеток
Сегодня ролики, продвигающие различные лекарства и БАД по телевизору, занимают львиную долю всего рекламного времени. Помимо этого, реклама размещается на стендах аптек, растяжках, в журналах, как специализированных, так и ориентированных на широкий круг читателей. Кроме того, в интернете также активно рекламируются витамины, различные безрецептурные таблетки и медицинские изделия. Не менее активно продвигаются в сознании потребителей и фармацевтические кампании-производители, сети аптек и многие другие. Какими законами регулируются рекламные материалы лекарств, насколько правдива информация в них?
Реклама лекарств: за и против
Рынок лекарств сегодня находится в состоянии экономического спада в связи с общим снижением покупательской способности. Поэтому многие производители таблеток и других видов препаратов все активнее и навязчивее продвигают свои лекарства в любых СМИ. Специалисты критически относятся к данной тенденции, считая, что такое засилье рекламы лекарств приводит к повышению случаев самолечения и его негативных последствий.
Кроме того, рекламные ролики порой предоставляют не совсем достоверную информацию, лишь часть необходимых данных о приеме препарата и его особенностях. И это понятно: любое лекарство имеет как свои показания, так и противопоказания, и если говорить о побочных эффектах или об ограничениях приема, этим можно напугать или оттолкнуть от покупки потенциального клиента. Для того, чтобы оградить потребителей от избыточного давления рекламы таблеток, были введены особые поправки в закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года в категории лекарственных средств.
Реклама таблеток и иных препаратов
Люди привыкли верить опыту других, они нередко принимают лекарства по совету родных и знакомых. Ссылки на опыт и рекомендации по типу «я принимал, и мне помогло», особенно от знаменитостей в рекламе запрещены. Однако завуалировано этот пункт закона нарушается. Вспомним набивший оскомину ролик певца Тимати и спрея от боли в горле. Естественно, певец в открытую не говорит о том, что принимает его. Но визуальный ряд выстроен так, что откровенно намекает на связь певческого таланта и боли в горле, а также приема препарата. Не менее известный Дмитрий Нагиев с экрана ТВ поливает всех известным антисептиком, используя его при тонзиллите и фарингите и намекая на то, что «принимайте — другим же помогло».
Что запрещено категорически, так это реклама лекарств, отпускающихся по рецепту — их на экранах ТВ, в журналах для широкого круга читателей и сети интернет в открытом доступе быть не должно. Также запрещена и реклама медицинских изделий, для применения которых необходима особая подготовка — эти товары могут рекламироваться только среди профессионалов медицины на специализированных форумах, выставках и конференциях.
Состав таблеток, показания и противопоказания
По закону реклама лекарств должна обязательно предупреждать о наличии противопоказаний, важности ознакомления с составом таблеток и инструкцией, а также о необходимости консультации врача. Производители указывают данную информацию небольшими буквами внизу ролика, на которые мало кто обращает внимание, или в конце ролика диктор за кадром сообщает это быстро и невнятно. Кроме того, если рекламный ролик содержит характеристики или озвучивает состав таблеток, допустимо подавать эту информацию только в пределах именно тех показаний, что содержит инструкция.
Плюс к этому, есть и ряд ограничений относительно той информации, которая преподносится потребителю. Так, реклама не должна гарантировать, что состав таблеток окажет положительное действие, что лекарства совершенно безопасны и эффективны, не имеют побочных действий (даже если это растительные средства).
Этот пункт нарушают практически все компании, рекламирующие свои препараты. Они преподносят вещества, входящие в состав таблеток, сиропов, капсул и иных форм, как «мощное и эффективное средство», «безопасные растительные компоненты» и т. д.
И еще один пункт, который косвенно также нарушают почти все рекламодатели: посредством рекламного материала нельзя создавать впечатление о ненужности обращения к врачу. Вспомним рекламу одного из противовоспалительных средств «Миг: и голова не болит!», то есть, выпил таблетку — и боль ушла, кто после этого пойдет к врачу выяснять ее причины? Также нельзя в рекламе склонять потребителей к приему таблеток, указывая на то, что он нездоров. Вспомним рекламу средства от простатита — «боли, нарушения мочеиспускания? Принимайте препарат — и вы снова здоровы».
Реклама БАД или витаминов
Реклама БАД и различных других веществ, витаминов также регламентируется законом. В этом секторе все еще сложнее, потому как, если БАД в рекламе преподносится как средство, которое помогает при определенных заболеваниях, это можно квалифицировать как нарушение первого пункта 25 статьи закона. То есть, производители БАД, рекламирующие свои средства, не должны создавать впечатление, что состав таблеток их фирмы является лекарственным средством и обладает лечебным эффектом. Мы помним, что БАД применяют только как профилактические или вспомогательные средства, но не как основное лечение. Если в рекламе есть фразы по типу «болят почки — принимай наш БАД» это повод для привлечения производителя к ответственности.
Аналогично и с витаминами: они не должны преподноситься как панацея от простуды, проблем с ногтями или волосами. Стоит помнить о том, что витамины — это биологически активные вещества, которые при передозировке способны существенно навредить. Поэтому в отношении их рекламы действуют аналогичные правила. В рекламе, если речь идет о витаминах, тоже должны быть указания на необходимость консультации с врачом и внимательное изучение инструкции.
Также незаконно в рекламе витаминов использовать медийные персоны, которые с экрана указывают «Я принимаю витамины этой фирмы, поэтому я такая красивая», так как это неверно поданная для потребителя информация. Ему не должно внушаться, что красота и здоровье связаны именно с приемом тех или иных лекарств, БАДов или витаминов.
medaboutme.ru