Close

Реклама контекстная: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Содержание

что это такое, виды с примерами, преимущества и недостатки

Контекстную рекламу трудно назвать новым форматом продвижения. Но сегодня системы обросли множеством фишек и нюансов, будь то автостратегии, встроенные редакторы для баннеров и др. В этой статье мы решили разобрать основы контекстной рекламы для тех, кто только знакомится с этим видом продвижением в Интернете. 

По пути разберем следующие тезисы:

  • Определение контекстной рекламы;
  • Какие свойства есть у контекстной рекламы;
  • Сколько существует видов контекстной рекламы; 
  • Основные особенности площадок;
  • Как работает автоматизация контекстной рекламы;
  • Как анализировать контекстную рекламу.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — реклама в интернете, которая формируется исходя из интересов, запросов и поведения человека в сети. Системы выявляют потенциальный интерес клиента и показывают ему объявления на сайтах, в приложениях на смартфонах и так далее. 

Контекстная реклама имеет два важнейших свойства:

  • Реклама основана на ваших интересах, предпочтениях и вашей же статистике;
  • Реклама старается максимально точно ответить на ваш запрос.
Алгоритмы площадок непрерывно анализируют любое ваше действие в сети, чтобы попытаться предугадать потребность. В результате этих действий системы пытаются показать в выдаче ту рекламу, по которой вы с наибольшей вероятностью кликните.

Читайте также:

Как настроить контекстную рекламу по брендам конкурентов, чтобы не получить штраф от ФАС?

Наберите в поиске «Клининг на дом».
Системы сделают вывод, что вы вряд ли просто хотите посмотреть на фотографии по теме, поэтому помимо основных результатов подбросят пару объявлений, по которым вы сможете заказать клининг на дом.Эти объявления сделаны на главных рекламных площадках — Яндекс.Директ и Google Ads. О них чуть позднее, сначала расставим по полочкам все виды контекстной рекламы. 

Виды контекстной рекламы

Условно вся контекстная реклама делится на несколько видов, у каждого из которых есть свой набор нюансов. 

Поисковая 

Эти объявления пользователь видит в результатах поисковой выдачи. Наполнение рекламного блока диктует запрос человека. Система ищет в тексте запроса ключевые слова и на этой основе показывает рекламу. Именно поэтому выше на определенный запрос оба поисковика показали рекламу, связанную с клинингом.

Короче говоря, эта реклама — ответ поисковой системы на запрос пользователя. 

Тематическая

Эта реклама появляется на тематических ресурсах. Вы можете увидеть тематическую рекламу на новостных порталах в специально отведенных местах. Рекламные системы (Контекстно-медийная сеть Google и Рекламная Сеть Яндекса) изучают контекст сайтов и интересы пользователя, чтобы показать баннер, видео и прочие объявления, которые соответствуют предпочтениям аудитории. Для этой рекламы важен совместный эффект от качества ресурса, ставок рекламодателя и привлекательность самого объявления. Эта реклама вычленяет целевую аудиторию на охватных площадках. 

Медийная 

Эти объявления появляются как в поисковой выдаче, так и в качестве тематической рекламы. Главное здесь — визуализация баннера, ролика, анимации и так далее. Эта реклама формирует ассоциации и положительную реакцию на бренд и его продукты, другими словами популяризирует.

Основные рекламные системы

Безусловные лидеры по охватываемой аудитории, качеству, удобству использования и настройки, по эффективности и прочему – Google AdWords и Яндекс.Директ.

Яндекс.Директ

Директ – это система рекламы, которая охватывает сайты Яндекса и сайты-партнеры Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).
Контекстная реклама в Яндексе не берет деньги за размещение объявлений, вы платите за конкретные действия, будь то клики пользователей или показы рекламы. При этом, бюджет на кампании определяете вы сами. 

Площадка предлагает решения для разных задач маркетолога:

  • Поиск потенциальных клиентов с помощью рекламы на поиске и на тематических сайтах, баннеров и видео. 
  • Продажа с помощью динамических объявлений и смарт-баннеров. 
  • Возврат клиентов с помощью ретаргетинга на всех форматах. 
Реклама в Директе предлагает быструю и максимально понятную настройку кампаний, где система даже сама предложит варианты картинок. Но есть и широкий инструментарий для тонкой детализированной настройки всех нюансов объявлений. Также пользователям доступны автостратегии в Яндекс.Директе, в этой модели управления все решения о настройках показов примет алгоритм. Мы подробно описали этот процесс в отдельной статье.

Читайте также:

Гайд по автостратегиям в Яндекс.Директе. Почему их не надо бояться и какие ошибки совершают маркетологи

Естественно, система предоставляет все отчеты и аналитику контекстной рекламы по кликам, затратам, показам и так далее. Если вы не пользовались системой ранее, то одну рекламную кампанию и счетчик в Яндекс.Метрике по целям вам настроят бесплатно специалисты Яндекса. 

Аналогично Яндексу, Google Ads (известная ранее как Google Adwords) распространяет рекламу внутри ресурсов, связанных с Google. Сюда попадает, к примеру, YouTube.

Инструментарий Google Рекламы шире, чем у Яндекса, но поэтому и сложнее. Здесь больше детальных настроек. Указывайте конкретные цели, к которым должна привести компания. К примеру, если хотите получать больше звонков, ваша цель – «Звонки». В целом, платформа предлагает подходящие форматы для большинства целей, в том числе рекламу внутри мобильных приложений. Единая экосистема платформы позволяет использовать данные для разных целей. К примеру, перенести цели Ads в Аналитику Google, о чем мы подробно писали тут.

Читайте также:

Как настроить цели в Google Analytics: инструкция по применению

Также Google Ads предлагает несколько принципов траты бюджета. 
  • Ограничение бюджета — установите барьер, система не превысит расходы выше этой отметки. 
  • Оплата по результату — платите, когда реклама добилась поставленных целей. К примеру, вы получили нужное количество кликов. 
  • Гибкость — в принципе, вы можете сами следить за ставками, уменьшать или увеличивать бюджет и даже останавливать кампании. 
Все результаты можно увидеть в отчетах платформы. Если же вы вдруг запутаетесь в настройках, можно связаться с техподдержкой или почитать справку. 
  • Яндекс, очевидно направлен на российскую аудиторию аудиторию, но у Google есть преимущество — пользователи Android, на чьи смартфоны по-умолчанию установлен поиск Google. Это более 2,8 миллиардов пользователей в мире. 
  • Обе рекламные платформы соблюдают ФЗ «О рекламе». Однако каждая площадка блюдет собственный свод правил. Изучите требования заранее как для Яндекс.Директа, так и Google Ads заранее. 

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Как и любой инструмент, контекстная реклама имеет свои плюсы и минусы. Давайте взглянем на них. В нашем случае на каждый плюс приходится зеркальный минус. 

Плюсы контекстной рекламы

Выход на целевую аудиторию. Используя контекстную рекламу, вы обращаетесь напрямую к тем людям, которым интересен ваш продукт. Вы не просто выставляете баннер на шоссе, а сразу отвечаете на потребность собственным предложением. 

Быстрый результат. Возвращаясь к аналогиям наружной рекламы — непонятно, когда билборд принесет плоды (только если у вас не установлен статический коллтрекинг конечно). В это же время системы обучаются, чтобы быстрее принести клики и лиды, показывая рекламу целевой аудитории. 

Гибкость. Настраивая контекстную рекламу, вы, например, можете заранее выставить часы показов, основываясь на времени работы фирмы. Или же остановить показ, корректировать ставки и по-разному менять объявление. 

Минусы контекстной рекламы

Высокая конкуренция. В некоторых сферах слишком много игроков, поэтому цена за клик начнет расти, а вы будете выискивать все новые ключевые фразы, по которым конкуренция ниже.

Системам нужно обучиться. Алгоритмы учатся показывать вашу рекламу все более релевантной публике. Если не дать системе время, то вы не получите должного результата. Даже больше, внося корректировки, вы замедляете процесс обучения, система начнет все заново. 

Трудная настройка. Чисто механически можно легко запустить кампании на обеих площадках. Но чтобы они были эффективны, этого не хватит. Потребуются навыки, которые усваиваются со временем. Для эффективной контекстной рекламы нужен специалист. 

Шанс слить бюджет. Не выставили ограничение, проморгали нолик в настройках? Система вмиг потратит месячный бюджет за вечер.

Читайте также:

Разбираемся с наследством: как вести рекламные кампании в Google Ads после другого подрядчика

При этом не забывайте, что в цифровой век у людей повсеместно развилась баннерная слепота. Люди плохо доверяют рекламе. И если с некачественной и вредной рекламой системы борются самостоятельно (вы же не забыли прочитать справки?), то чтобы пробить баннерную слепоту, потребуется немало сил, денег и времени.

Как оценить контекстную рекламу

Как мы помним, для анализа контекстной рекламы площадки предоставляют отчеты. 

К примеру, в Яндекс.Директ есть стандартный отчет, где собраны самые популярные метрики для аналитики. Отчет можно перевести в формат PDF и выгрузить для дальнейшей работы.
Еще один отчет — «Поисковые запросы». Там есть ключевые слова, по которыми система показывала вашу рекламу. Он сохраняет данные за 180 дней. Полезен для оптимизации SEO. Для продвинутых пользователей есть мастер отчетов, с его помощью можно настроить сроки, срезы, фильтры и прочие элементы, чтобы увидеть именно то, что нужно. Подойдет тем, кому нужна тонкая настройка.
Аналогично этому, у Google тоже есть готовые стандартные отчеты с типичными данными для аналитики. Редактор отчетов позволяет менять данные и приводить отчет к нужному для вас виду.
Для удобства платформа выпустила ряд инструкций по работе с отчетами.Также существует немало способов проверить эффективность рекламы за рамками этих отчетов. К примеру, подключить имейлтрекинг или коллтрекинг. Эта технология показывает, какая именно реклама принесла целевые заявки. Система подменяет электронную почту или номер телефона, тем самым показывая вам, откуда приходят лиды. Вся информация по заявкам собирается в отдельный отчет — Единый Журнал Лидов, который можно редактировать, выставлять фильтры, классы обращениям. В карточке клиента вы найдете номер телефона, имя, электронную почту. Также есть речевая аналитика, которая позволяет переводить запись звонка в текст. Коллтрекинг Callibri синхронизируется с Яндекс.Директом и Google Ads. Импортируя данные по расходам и кликам из рекламных систем, Callibri создает подробнейший отчет, в котором вы найдете данные по конверсии, обращениям, ключевым словам и стоимости лида. Попробовать коллтрекинг

Заключение

В этой статье мы попытались раскрыть суть контекстной рекламы простыми словами. Контекстная реклама — верный способ обратиться напрямую к целевой аудитории. 

Внимательно изучайте справки рекламных систем, четко рассчитывайте бюджет и, самое главное, не пренебрегайте аналитикой. Только так контекстная реклама принесет пользу.

Контекстная реклама — зачем нужна и какие задачи решает

Контекстная реклама является продающим инструментом, цель которого — обработать существующий спрос на определенные товары и услуги. Однако помимо контекстной рекламы товаров и услуг широкое распространение получила и контекстная реклама сайтов.

Одним из достоинств контекстной рекламы является возможность сразу же направить посетителя на сайт или страницу с исчерпывающей информацией о предложении. Это увеличивает вероятность того, что увиденное рекламное объявление не будет забыто.

Контекстная реклама веб-сайтов используется для продвижения:

— интернет-магазинов;
— тематических порталов;
— социальных сетей;
— сайтов (или отдельных страниц) мероприятий;
— сайтов персон и др.

Контекстная реклама веб-сайта позволяет решить множество задач, в том числе, например:
— стимулирование продаж через интернет-магазин;
— увеличение числа регистраций на сайте с целью получения обширной базы данных;
— раскрутка сайта, увеличение его посещаемости.

Контекстная реклама web-сайта позволяет направить значительную часть трафика из поисковых систем и с тематических порталов на целевую страницу. При раскрутке сайта, когда важно не столько качество, сколько количество привлеченных пользователей, главной задачей будет добиться максимального количества показов по минимальной цене.

Контекстная реклама интернет-сайтов является эффективным инструментом увеличения их посещаемости не только в период проведения контекстной рекламной кампании, но и в перспективе. Кроме того, контекстная реклама интернет-сайтов может заметным положительным образом отразиться на его прибыльности и рейтинге в поисковых системах.

Во-первых, увеличение количества посетителей сайта поднимает его рейтинг в глазах рекламодателей и партнеров.
Подробнее см. статью Контекстная реклама для веб-мастеров

Во-вторых, часть «случайных» посетителей, привлеченных контекстной рекламой web-сайта, могут стать постоянными и лояльными, что в перспективе увеличит в Интернете количество ссылок на сайт, благоприятно повлияв на его рейтинг в поисковых системах.

И в-третьих, контекстная реклама веб-сайта, имеющая высокий CTR, позволит сократить рекламный бюджет на продвижение сайта и положительно повлияет на CTR сайта и его позицию в выдаче результатов поиска.

Какому бизнесу крайне необходима контекстная реклама и что это такое

 

Рекламировать бизнес на телевидении или уличных баннерах дорого. В интернете дешевле и практичнее: можно выбирать аудиторию и считать отдачу. Одно из удачных мест для рекламы — поиск.

 

По данным Mediascopе, ежедневно Яндексом пользуется 47% населения России, Google — 36%. В поиске люди ищут ответы на свои вопросы и выбирают товары. Верный способ им что-нибудь продать — рассказать о продукте именно тогда, когда человек его ищет. Такая реклама называется контекстной.

 

Open Academy разобралась, что это и кому подходит.

 

Контекстная реклама в поиске и на баннерах

 

Контекстной называют рекламу, которая показывается в соответствии с содержанием (контекстом) страницы, то есть только тем, кто ищет информацию по нужным темам. Она отображается в результатах поисковой выдачи или на баннерах. Заказать её можно у Яндекса, Google и других компаний.

 

В поиске
Реклама в поиске работает так: человек вводит запрос «ремонт автомобилей Москва», поисковик в ответ выдаёт сайты автомастерских. И в дополнение показывает рекламу, как правило, в первых строчках. Если предложение человеку подходит, он кликает на объявление. Компания, которая оплатила показ, получает потенциального клиента.

 

На баннерах
Яндекс и Google сотрудничают со множеством сайтов в интернете. Владельцы блогов, СМИ и других ресурсов сдают им место под баннеры. И поисковики могут размещать там любую рекламу в любое время. Масса подобных сайтов называется рекламная сеть. А размещение в этой сети — медийной рекламой.

 

Медийная реклама работает так: человек однажды ищет в поисковике сервисы по ремонту автомобилей, а потом в течение месяца видит рекламу автомастерских на самых разных сайтах.

 

Особенности контекстной рекламы

 

Реклама в поиске или медийной сети похожа на любую другую: она также должна привлекать внимание, заинтересовывать и запоминаться. Однако у инструмента есть особенности.

 

Тонкие настройки. Ключевые слова — не единственный параметр для показа рекламы. Поисковики знают очень много о своих пользователях: возраст, пол, место жительства, интересы. Все эти параметры можно использовать при выборе целевой аудитории — группы людей, которые увидят рекламу. Кроме того, можно задать время и другие условия, при которых будет показываться объявление.

 

Плата только за контакты. Система отслеживает и записывает каждое действие пользователя. Все они отображаются в рекламном кабинете. Заказчик видит, сколько человек взаимодействовало с рекламой. И платит только за настоящие контакты: в поиске — за переходы на сайт, в медийной рекламе — за показы. Если на баннер в выдаче Яндекса никто не кликнет, деньги останутся на счете рекламодателя.

 

Аукцион. Стоимость рекламы определяется на аукционе. Это процесс, когда система выбирает, чьё объявление показать пользователю. Чем популярнее запрос у рекламодателей, тем дороже будет реклама. Например, за ключевик «недвижимость в Москве» борются десятки агентств столицы, так что один переход по нему будет стоить дорого. Нужно искать баланс между редкими и популярными запросами.

 

Борьба за позиции. Яндекс и Google сами определяют, в каком месте поисковой выдачи показать объявления. От места размещения частично зависит количество кликов и напрямую оплата — чем выше позиция, тем дороже.

 

Детальные отчеты. Вся информация о рекламной кампании отражается в кабинете. По результату или даже в процессе рекламы можно оценить её и скорректировать. Если показов много, а переходов мало — видимо, объявление недостаточно привлекательно, надо его изменить. Если же много переходов, но мало продаж — объявление привлекательно, а вот само предложение о покупке не очень, надо его улучшить.

 

Возможность собрать базу. Просто рассказать клиенту о товаре или услуге бывает недостаточно. От первого знакомства до покупки может пройти много времени. Поэтому важно собирать контакты тех, кто посмотрел рекламу, например, предлагая  подписаться на рассылку. А в рекламных кабинетах ещё и можно сохранять информацию об аудиториях и потом использовать для ретаргетинга — повторного показа объявлений.

 

Кому подходит контекстная реклама

 

Контекстная реклама подходит для расширения охвата, то есть информирования новой аудитории о товаре или услуге. Через поиск и в медийных сетях активно рекламируют автомобили, недвижимость, юридические и медицинские услуги, туризм и авиабилеты.

 

Из-за особенностей формата контекстная реклама точно не подойдет для товаров и услуг, о которых люди еще ничего не знают: в коротком объявлении нет места для долгих объяснений пользы и преимуществ.

 

Контекстная реклама может стоить дорого и принести результат не сразу. Понять, есть ли в ней смысл, и не остановиться раньше времени помогает воронка продаж. Этот маркетинговый инструмент показывает путь клиента с момента привлечения внимания к продукту до момента покупки. На основе воронки рассчитывают стоимость привлечения, выше которой реклама становится невыгодной. Если воронки нет, возможно, использование контекстной рекламы стоит отложить.

 

Контекстная реклама не поможет, если предложение слабое или сайт, куда она приводит покупателей, не работает как надо.

 

Как начать использовать

 

Чтобы настроить контекстную рекламу, нужно учитывать много факторов. Если делать это с наскока, то можно быстро потратить все деньги, не получив результата. На языке маркетологов это называется «слить бюджет».

 

Чтобы не потерять деньги, пройдите обучение. Яндекс и Google предлагают бесплатные короткие курсы для быстрого погружения: школа Яндекса, справочник Google. Знания пригодятся, даже если решите обратиться к частным интернет-маркетологам или в агентства.

 

Выбирая подрядчиков, смотрите на сертификаты и кейсы в портфолио. Попросите начать сотрудничество с тестовой рекламной кампании. Так и специалиста оцените, и проверите гипотезы.

Поисковая контекстная реклама в Google: как ее запустить новичку

Очевидно, что сегодня без продвижения в интернете развивать бизнес невозможно. Но не каждая компания может позволить себе содержать отдел маркетинга, оплачивать услуги агентства или даже фрилансера. Если у вас тоже ограниченный бюджет, то эта статья поможет.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это текстовые или графические рекламные объявления, которые видят пользователи в поисковых системах, на форумах, новостных сайтах, сайтах по интересам и так далее.

Такая реклама показывается пользователю согласно его предпочтений. Контекстная реклама может быть поисковой, контекстно-медийной, торговой и видеорекламой.

Чтобы рассказать обо всех видах, одной статьи будет мало, поэтому сосредоточимся только на поисковой контекстной рекламе.

Кому нужна поисковая контекстная реклама

Так выглядит реклама в поисковой выдаче Google:

Пример поисковой контекстной рекламы в Google

Поисковая контекстная реклама — действенный инструмент для компаний, услуги или товары которых уже знакомы людям. То есть, если вы хотите рекламировать через контекстную рекламу малопопулярный товар или услугу — лучше откажитесь от этой идеи. Есть большой риск слить бюджет.

Еще один совет: не рекламируйте сразу все свои услуги или товары, придерживайтесь структуры «одна категория услуг или товаров — одна рекламная кампания».

Как запустить поисковую контекстную рекламу в Google

В этом разделе пошагово опишем процесс запуска рекламной кампании.

Подготовка материалов для рекламной кампании

Поисковая рекламная кампания базируется на ключевых словах. Перечень подходящих для нее ключевиков называется семантическим ядром. Его нужно собирать крайне тщательно и дотошно. Справиться с этой задачей поможет бесплатный сервис, встроенный в Google Ads, — «Планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов в Google Ads

Выберите «Найдите новые ключевые слова». Теперь вводите интересующие запросы и отмечайте в списке те ключевые слова, которые соответствуют вашей услуге или товару.

Важно: когда будете подбирать семантическое ядро, обратите внимание и на те слова и фразы, которые не относятся к вашей услуге или товару, но часто встречаются в предложенных вариантах. Такие слова или фразы следует использовать в списке минус-слов.

Пример части списка минус-слов

Минус-слова — это слова или фразы в контекстной рекламе, которые запрещают показ вашего объявления. Например, если вы дилер оригинальных брендовых аксессуаров, то основные минус-слова для вас это: копия, реплика, подделка и так далее.

Группировка, объявления и расширения

Когда соберете семантическое ядро и пропишете минус-слова, принимайтесь за группировку ключевых слов.

Группировка ключевых слов

Этот этап не нужно недооценивать и пропускать, поскольку хорошая группировка влияет на рейтинг объявления.

Группировать следует по принципу морфологической близости ключевых слов.

Тут лучше объяснить с конца:

  • Чтобы рейтинг заголовка и текста был выше, в объявлении должно быть полное вхождение ключевого слова;
  • Согласно структуре аккаунта Google Ads, объявления привязываются не к ключам, а к группам ключей.

Следовательно, если в группе будут слова с разными значениями, например, «пылесос с аквафильтром», «пылесос с пароочистителем», «пылесос без провода», «робот пылесос», то запрос пользователя не продублируется в тексте объявлений. Потенциальный клиент не поймет, есть ли у вас нужный товар.

Пример неудачной группировки ключевых слов

Пользователь ищет определенный товар. В заголовке и описании первого объявления есть полное вхождение ключевого слова. Таким образом, пользователь точно знает, что в этом магазине найдет товар, который ищет.

Может, нужный товар есть и в магазине под вторым объявлением. Однако текст объявления не дает никакой гарантии, что поиск по этому сайту будет удачным.

Текст объявления

Что касается текста объявлений, следует отметить, что помимо максимального вхождения ключа, нужно вписать главные преимущества вашего товара или услуги. Также советуем писать цену — это позволяет отсеивать нерелевантных пользователей.

Расширения

С помощью расширений в Google Ads можно добавить больше информации о вашей организации. Старайтесь максимально заполнять все расширения. Это повысит вероятность того, что пользователь выберет именно вас.

Использование расширений в Google Ads

Запуск и оптимизация кампании

Когда все вышеперечисленные пункты остались позади, можно запускать рекламную кампанию. Однако на этом работа с ней не окончена. Следующий шаг — регулярное отслеживание результатов и оптимизация.

Проверяйте запросы, по которым показывается объявление

Раз в несколько дней заходите на вкладку «Запросы», ее вы найдете в разделе «Ключевые слова»:

Проверка запросов, по которым показывалось объявление

Выбрав нужный диапазон дат, вы сможете увидеть, по каким запросам показывались объявления. Если какие-то из запросов нерелевантные для вашей услуги/товара, добавьте их в минус-слова.

Меняйте стратегии ставок

Ставка — это сумма, которую рекламодатель готов заплатить за каждый клик на его объявление. Размер ставки меняется в режиме реального времени и определяется в тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку.

В Google Рекламе есть автоматические стратегии назначения ставок. Их несколько и у каждой есть свои особенности. Подробнее о них лучше прочитать в Справке Google Рекламы.

Чтобы найти, какая стратегия для вашей рекламной кампании будет самой результативной, нужно тестировать. Советуем начать со стратегии «Максимальное количество кликов».

Стратегия «Максимальное количество кликов»

В одной статье невозможно детально рассказать, как настроить рекламную кампанию в Google. Мы попытались объяснить базу. Советуем на каждом этапе обращаться к Справке Google Рекламы, где вы найдете ответы практически на каждый вопрос.

[Всего: 15   Средний:  5/5]

Контекстная реклама для НКО: как заинтересовать интернет-пользователей

Контекстная реклама работает, когда у пользователя уже есть интерес к теме. Например, некоммерческая организация собирает пожертвования. Контекстная реклама сработает, если человек уже готов жертвовать, но пока не знает как.

Возможности сервисов контекстной рекламы очень широки. Учитывается каждый клик, а значит можно анализировать аудиторию, реагирующую на рекламу.

«Можно посмотреть, сколько по контекстной рекламе на сайт перешло мужчин или женщин, какого они были возраста, какой у них уровень дохода, из каких городов эти люди, чем они интересуются. И исходя из этих данных можно проводить оптимизацию кампании», – объясняет Арсений Медведев, менеджер проектов агентства iConText.

Можно настроить демонстрацию контекстной рекламы только для тех, кто относится к целевой аудитории НКО.

«

Яндекс», Google, сторонние сайты

Размещая контекстную рекламу в поисковых сервисах, организациям не стоит ограничиваться каким-то одним, советуют эксперты.

По данным iConText, в среднем за три месяца «Яндексом» успевают воспользоваться около 40% русскоязычных пользователей. Около 57% предпочитают Google, а еще 3% используют сторонние поисковые сервисы: «Рамблер», Yahoo и другие.

При размещении контекстной рекламы на «Яндекс» и Google она будет отображаться также на сайтах-партнерах сервисов.

«Яндекс» и Google по-разному подходят к контекстной рекламе.

«Яндекс» дает большой охват аудитории в поисковом сервисе, ориентируется на компьютерную версию и строго отбирает сайты для публикации контекстной рекламы.

Google позволяет получить большой охват на сторонних сайтах, работает с мобильной версией и предлагает широкий каталог сайтов, на которых можно опубликовать свою рекламу. НКО в этом случае придется тратить время на то, чтобы отсеять неподходящие площадки.

«Ретаргетинг – это инструмент, который позволяет показывать рекламу тем людям, которые уже были у нас на сайте. «Яндекс» с этим инструментом начал работать недавно, а в Google он был изначально», – рассказывает Медвведев.

Реклама в поисковом сервисе нацелена на «горячий спрос» – человеку интересна тема, и он сам начал искать. На сторонних площадках аудитория, как правило, не интересуется темой специально, но объявление может пробудить к ней интерес.

Реклама в поисковом сервисе работает на имидж организации, делает ее более узнаваемой. Реклама на площадках же позволяет формировать интерес новых пользователей к НКО.

Контекстная реклама на поисковых ресурсах и на партнерских площадках позволяет НКО наращивать конверсию — соотношение посетителей сайта и его активных пользователей. Чем больше видов контекстной рекламы использует НКО, тем больше вероятность, что посетитель сайта предпримет какое-либо действие: подпишется на пожертвование, сделает репост и т.д.

Размещение рекламы в поисковых сервисах, как правило, дороже.

К кому и как обращаться?

Поисковые запросы можно разделить на четыре категории: брендовые, общие, конкурентные и «околотематические».

  • Брендовый запрос — когда человек ищет информацию об НКО. Как правило, он уже представляет, чем именно организация занимается. В этом случае стоимость одного клика будет самой низкой, но, как правило, объем таких запросов в третьем секторе не велик.
  • Общий запрос — когда пользователь ищет информацию по теме, которой занимается НКО. Стоимость одного клика здесь зависит от конкуренции. Объем пользователей достаточно высок, аудитория настроена нейтрально, есть люди, которые впервые слышат об организации.
  • Конкурентный запрос — когда пользователь ищет информацию об организациях той же сферы деятельности. В этом случае клик будет самым дорогим, а аудитория будет лояльнее относиться к «конкуренту». В некоммерческом секторе такой подход практически не используют.
  • Околотематический запрос — когда аудитория не заинтересована в работе организации. Конверсия будет небольшой, стоимость клика средняя. НКО может использовать такие запросы, чтобы познакомить аудиторию со своей работой.

Контекстную рекламу видят те, кто вводит в строку поиска ключевой запрос. Формулируя такой запрос, надо помнить: не важен порядок слов, склонение, спряжение, число и род слов, а например, однокоренные слова система считает разными.

Необходимо продумать, какой запрос выгоднее организации. Например, если НКО малоизвестна, невыгодно делать ключевым словом ее название: запросов будет заведомо мало. Понять, популярен ли запрос, можно при помощи статистики ключевых слов на «Яндексе». Если на ключевое слово приходится меньше 200 запросов в месяц, брать его для контекстной рекламы невыгодно.

Принципы появления рекламы в поисковиках и на сайтах

При создании ключевых запросов можно использовать символы, которые позволяют исключать некоторые слова. Это нужно, чтобы рекламу видели только те, кому она будет действительно интересна. Например, если организация работает в масштабе одного региона, можно исключить в запросе другой.

В «Яндекс.Директ» «-» исключает слово, а «!» закрепляет использование указанной словоформы. В Google.Ads есть похожие алгоритмы.

Можно использовать готовые списки минус-слов.

При работе с сетевыми компаниями сами площадки решают, каким людям показывать объявление. Например тем, кто ранее искал информацию по направлению деятельности НКО, посещал другие сайты схожей тематики. Площадки собирают информацию о пользователе и могут показывать объявления исходя из его интересов.

Ретаргетинг позволяет показывать рекламу людям, которые уже были на сайте НКО. Опцию можно настроить через «Яндекс.Аудиторию» или Google.Analytics.

«Ретаргетинг– это очень эффективный инструмент. Когда человек что-то ищет, он не сразу принимает решение об участии в какой-то встрече или оказании помощи. Если человек зашел на страницу мероприятия, но не зарегистрировался, на этого человека можно настроить рекламу. Скорее всего, он зайдет еще раз и совершит нужное целевое действие», – говорит Медведев.

Вид объявления

При создании рекламного объявления необходимо соблюдать законодательство о рекламе и учитывать технические требования площадки для размещения.

Реклама, которая высвечивается при поисковых запросах в «Яндексе», состоит из основных элементов и дополнительных. Основные — это фавикон (значок веб-сайта), заголовок объявления и текст. Эксперты рекомендуют использовать все инструменты, в том числе дополнительные слоты для текстов: указывать ссылку на сайт, быстрые ссылки на рубрики, делать описание быстрых ссылок, визитку.

В поисковом сервисе Google элементы такие же, только нет фавикона.

Арсений Медведев формулирует несколько правил для создания удачного рекламного объявления:

  • делать акцент на преимуществах;
  • повторять текст запроса;
  • использовать призыв к действию;
  • предлагать пользователю побольше конкретики;
  • отличаться от конкурентов и коллег;
  • использовать все слоты для текста.

При публикации рекламы на сторонних сайтах вид объявления может быть другим: просто текст, объявление с видео, текстовое графическое объявление (фото и заголовок).

Например, в сети партнеров Google можно использовать видеорекламу (чаще всего будет появляться на YouTube), текстовое графическое объявление или изображение. Важно помнить, что Google – это преимущественно мобильная площадка и учитывать это при разработке рекламы.

Как исправить ошибки

Основные показатели рекламной кампании – это бюджет, показы, переходы на сайт, CPC (стоимость каждого клика), CTR (отношение количества кликов к показам), конверсия, CR (отношение конферсии к кликам) и CPA (сколько заплатили за каждую конверсию).

Если один или несколько показателей не удовлетворяют заказчика, можно использовать следующие решения.

  • Мало показов? Расширить семантическое ядро запроса, увеличить ставки.
  • Высокий CPC? Отключить дорогие ключевые фразы и таргетинг, повысить привлекательность текста.
  • Низкий CTR? Протестировать разные варианты текста в поиске, добавить дополнения к объявлению, протестировать разные форматы в сетевых компаниях, проверить соответствие объявлений интересам аудитории.
  • Мало конверсии? Увеличить объем дневного бюджета и кликов.
  • Низкий CR? Сузить аудиторию, исключить нерелевантных пользователей и оптимизировать посадочную страницу.
  • Высокий CPA? Отключить либо снизить ставки по ключевым словам, которые не приносят конверсию.

Медиацентр «АСИ – Благосфера» – совместный проект Центра «Благосфера» и Агентства социальной информации. Его цель – продвижение в обществе идей благотворительности и социальной ответственности, социальной активности граждан с использованием различных медиаформатов. Один из таких форматов – медиаклуб для проведения обучающих, дискуссионных и просветительских мероприятий.

для чего нужна, как работает и как настроить

Контекстная реклама — это поисковые или тематические текстовые объявления. Они открываются пользователю по определенным запросам в интернете на сайтах и страницах, содержимое которых подходит по контексту или на основе тематических запросов, которые вы вводите в поисковые системы в последнее время чаще обычного.

Разграничим и виды контекстной рекламы, она может быть в виде:

  1. Текстовых объявлений на сайтах и интернет-страницах, различных картинок со слоганами и рекламными предложениями.
  2. Специальных баннеров, которые размещаются в рекламных блоках сайтов, включённых в партнёрскую программу сервиса контекстной рекламы.
  3. Видео в рекламных вставках на различных видеохостингах, например, на YouTube.

Отметим, что цены на контекстную рекламу в интернете зависят от многих факторов, таких, как: клики, показы, конверсия, взаимодействие, время размещения рекламы и других.

Все вышеперечисленные виды контекстной рекламы служат для решения следующих задач:

  1. Быстрое привлечение целевой аудитории и повышение уровня продаж.
  2. Подогрев текущих и потенциальных клиентов.
  3. Ускорение процесса продвижения бренда или ребрендинга компании.
  4. Способствует генерации доходов предприятия.

После разговора о видах и задачах контекстной рекламы, стоит упомянуть о том, что такое типы контекстной рекламы в интернете. Она бывает поисковой и тематической.

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые всплывают в крупных поисковых системах: самые популярные из них, конечно, Яндекс и Google. Такие объявления появляются после введения пользователем поискового запроса, которые совпадают с ключевыми словами публикации, на которую пользователь переходит.

Тематическая контекстная реклама — это совокупность рекламных инструментов, которые можно увидеть только на сайтах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Тематические объявления обычно схожи с содержанием страницы, которую пользователь просматривает в данный момент. Тематические объявления показываются пользователю автоматически, для их показа не нужно введение поискового запроса — они показываются на основе таргетинга, ремаркетинга и поведенческих технологий, которые активно применяются в диджитал-рекламе.

В партнёрскую сеть, о которой мы упомянули ранее, входят такие компании, как РСЯ, КМС и «Бегун». Они принимают в сеть только качественные сайты после детальной проверки по нескольким ключевым параметрам.

Что такое контекстная реклама — как выглядит и её виды

В современном обществе, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к своему бизнесу, не нужно день и ночь совершать холодные звонки, раздавать листовки, которые через минуту окажутся выкинутыми в урну. 

Сейчас все большее количество людей проводит все свое свободное время в сети интернет. Редко встретишь человека, читающего обычную бумажную книгу или газету. Да и почти у каждой приличной фирмы есть сайт, электронная почта или странички в социальных сетях. Однако, наличие всех вышеперечисленных новомодных внедрений не дают гарантию того, что ваш бизнес теперь начнет успешно развиваться.

Странички в социальных сетях и сайт нужно постоянно обновлять новой и интересной информацией, набивать себе аудиторию, скорее всего потребуется дополнительный отдельный человек, который будет заниматься именно таким видом продвижения фирмы. Но нет никакой гарантии того, что он приведет вас к успеху.  

Именно поэтому начиная с 2000-х годов большим спросом стала пользоваться контекстная реклама.

Контекстная реклама — это один из современных методов продвижения бизнеса в интернете.

Суть такого продвижения заключается в том, что пользователю показывается объявление о том или ином товаре или услуге, в соответствии с его запросом в поиске. 

Люди каждую минуту ищут в сети разнообразную информацию о товарах и услугах.

Поговорим более детально о том что это такое контекстная реклама, для чего она нужна и какие типы существуют.

Для чего нужна контекстная реклама

Итак, ранее мы определились с тем, что контекстная реклама это один из видов продвижения в сети интернет.

Если вы давно задумывались о более продуктивных способах привлечения клиентов и об увеличении прибыли — более эффективного метода вы не найдете.

Однако, надо еще определиться с сервисом, на котором будет транслироваться ваша реклама. 

В России популярны три площадки для продвижения: Google Adwords, Begun и Яндекс.Директ. Все они предоставляют большие возможности для привлечения внимания к тому или иному виду товаров или услуг.

Итак, давайте рассмотрим на примере: вы занимаетесь продажей искусственных елей и решили создать свою первую рекламную кампанию в сети интернет (опустим информацию о настройках такой рекламы). Предположим, что специалисты помогли вам разобраться во всех тонкостях, подобрали ключевые слова, по которым сервис от Яндекс или, допустим, Гугл будет транслировать ваши объявления. Условно считаем, что кампания успешно запущена. И вот, после запуска, в преддверии Нового Года папа Антон решил порадовать свою семью. Для этого он начинает искать в интернете, где же купить искусственную ель. Разумеется, сразу он не перейдет на какой-то конкретный сайт — изначально Антон напишет в поисковой строке фразу, близкую к вашей тематике, например: “Купить искусственную ель Москва”. Сервис анализирует запрос пользователя и сравнивает ключевые слова в вашем рекламном объявлении, сопоставив, он понимает, что темы совпадают, и выводит рекламу для показа Антону. Тем самым, человек сможет выбрать именно вашу фирму и купить ель у вас. 

Итак, данным примером мы смогли ответить на вопрос: что это такое контекстная реклама Яндекс. Кстати, Гугл использует такой же принцип показа, только со своими фишками. Еще одно отличие контекстной рекламы в том, что Yandex использует для показа тематической контекстной рекламы свою сеть РСЯ, а Google — КМС.

Если у вас нет опыта и вы впервые слышите словосочетание “контекстная реклама”, “РСЯ”, “тематическая реклама” или “директ реклама это” — лучше обратиться к специалистам, которые более подробно вам расскажут обо всех плюсах такого типа продвижения и помогут разобраться и настроить вашу первую рекламную кампанию.


Виды рекламы

Поговорим в общем о существующих видах рекламы в интернете.

Удивительно, но факт остается фактом: примерно около двадцати лет назад все, что люди знали об интернет рекламе — это то, что на электронную почту могли приходить нежелательные письма в виде спама.

Сейчас же все изменилось и продвижение в сети стало очень популярным и прибыльным делом как для заказчиков, так и для исполнителей.

Представляем вашему вниманию 10 наиболее популярных видов рекламы в интернете:

  1. контекстная реклама — лидер на данном поприще. Выше мы уже говорили о ней и еще поговорим более детально и рассмотрим все подвиды;

  2. баннерная реклама — отнесем ее в отдельный вид, поскольку он очень популярен для популяризации бренда. Даже если пользователь не захочет кликать на статическую или анимированную картинку в виде баннера, все равно в его голове отложится образ логотипа фирмы и скорее всего название;

  3. тизерная реклама — представлена статичными или движущимися картинками. Чаще всего она содержит в себе так называемый шок-контент и размещают ее на каких-либо информационных сайтах или интернет-страницах с сомнительным низким рейтингом. Думаем, вы видели в сети эти заголовки: “Чудо-средство из Китая для похудения”, “Шок. Умер народный артист…”, “Получите истинное удовольствие от нашего препарата…” и так далее. Это и есть тизерная реклама. Яркая, привлекающая внимание картинка, шокирующая текстовка. Однако, как правило, при переходе по такому тизерному объявлению попадаешь на страничку с другой тематикой, отличающейся от той, что была указана в тексте. Чаще всего ее не воспринимают всерьез. Однако, на интернет-ресурсах женской тематики такие объявления бывают очень эффективными;

  4. таргетированная реклама — чаще всего используется для привлечения внимания к товару или услуге в социальных сетях. Иными словами: целевая реклама. “ВКонтакте”, “Одноклассники”, “Facebook”, “Instagram” — все хоть раз слышали эти названия, а большая часть людей имеет аккаунты почти в каждой из соц.сетей и проводит там большую часть свободного времени. Поэтому разработчики нашли прекрасный инструмент для продвижения — бизнес площадки и рекламные кабинеты, которые может создать каждый пользователь;

  5. Push-уведомления — вид рекламы, зародившийся сравнительно недавно. Многие видели при переходе на какой-либо сайт небольшое всплывающее окно, где просят разрешить сайту отправлять вам уведомления и две кнопки: “Разрешить” и “Блокировать”. Так вот, нажав на первый вариант, вы разрешаете присылать сайту вам уведомления рекламного характера в любое время. Даже если вы не используете браузер — такие объявления будут появляться у вас на телефоне, ноутбуке, планшете или компьютере;

  6. реклама в мобильных приложениях — в настоящее время реклама есть везде. В играх или полезных утилитах, установленных на ваш смартфон, она тоже присутствует и чаще всего проявляется в виде видеороликов, которые принудительно включаются и закрыть их можно по истечению как минимум секунд 5-10 просмотра, или же в виде небольших рекламных блоков внизу приложения;

  7. реклама на тематических сайтах — объявления, которые люди оставляют на специальных сервисах для размещения, досках объявлений и т.д.;

  8. E-mail рассылка — устаревший вид рекламы, но приносящий небольшую прибыль. Многим на почту приходят письма рекламного характера. В большинстве случаев, мы сами разрешаем компаниям присылать нам такие письма;

  9. PopUp-окна — надоедливые всплывающие окна на сайтах, которые закрывают обзор интересующей информации;

  10. Реклама на видеохостингах — YouTube, RuTube и др. Теперь почти на каждом ролике всплывает реклама, которую необходимо закрыть нажатием на крестик. Или видео-реклама, которую возможно пропустить через определенное время.

Основные характеристики контекстной рекламы

Вернемся к основной теме статьи — контекстная реклама.

Итак, рассмотрев выше 10 способов продвижения, мы все-таки останемся при своем мнении о том, что контекстная реклама более эффективный метод.

Благодаря специально созданным сервисам Яндекс.Директ, Гугл Реклама и т.д. настроить эффективную рекламную кампанию сможет даже непрофессионал, нужно только определенное количество времени, чтобы изучить все детально.

Реклама Яндекс.Директ что это такое? Разберем этот вопрос, а заодно и рассмотрим основные характеристики контекстной рекламы.

Сервис от поисковой системы Яндекс — это площадка, позволяющая проводить эффективные кампании по продвижению. Самый распространенный способ — контекстная реклама. 

Такой вид объявлений показывается только заинтересованным пользователям сети интернет.

Стоимость рекламы зависит не от общего количества показов а от кликов и переходов на сайт рекламодателя.

Контекстная рекламная кампания позволяет просматривать отчеты и проводить ежедневный анализ эффективности продвижения.

Как правило, рекламный бюджет имеет высокую окупаемость. Первые результаты могут появиться буквально через несколько часов после запуска РК.

Далее рассмотрим виды контекстной рекламы.


Поисковая и тематическая

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые показываются потенциальным клиентам в поисковой выдаче, исходя из их запросов. 

Такой вид рекламы направлен на: стимулирование продаж, создание конкурентного спроса на определенные виды товаров и услуг, а также на узнаваемость бренда.

Тематическая контекстная реклама — показы, основанные на поведении людей. Такой тип продвижения показывается людям в момент, когда они просматривают веб-страницы на каком-либо сайте, если тематика сайта и рекламы совпадает. 

Тематическая реклама может быть следующих видов: видео, текстовая либо в виде баннеров.

У компании Яндекс есть своя собственная сеть сайтов-партнеров — РСЯ (рекламная сеть Яндекс), у Гугл — КМС (контекстно-медийная сеть).

Стоимость тематической рекламы значительно ниже, чем поисковой.


Статистическая и динамическая

Контекстная реклама также различается по местонахождению объявлений в выдаче. Статистическая — рекламная кампания, которая имеет определенное закрепленное место. Динамическая — соответственно, противоположный вид, при котором одно объявление сменяет другое. Кто предложит большую стоимость за право быть первым в ленте динамических объявлений — тому и предоставляется первое место.


Текстовая и текстово-графическая

Текстовый формат объявлений самый привычный. Это обычный вид продвижения, где присутствует небольшой заголовок, основное содержание (текст), контактная информация, рейтинг сайта на Яндекс. Оптимальный вариант для поисковых объявлений.

Однако, сейчас маловероятно зацепить пользователя только надписями.

Все чаще в выдаче поиска и РСЯ или КМС появляются текстово-графические объявления. Это универсальный тип продвижения, который подходит большинству тематик бизнеса. В отличии от текстовых, здесь еще возможно добавить яркое, привлекающее внимание изображение.

Подводя итоги, скажем еще раз о том, что контекстная реклама — это мощнейший инструмент по продвижению, который в короткие сроки может привести вас к нужному результату. 

Большой плюс такого вида продвижения в том, что стоимость рекламы достаточно низкая, по сравнению с другими видами. А также контекстная реклама позволяет отслеживать статистику РК и проводить ежедневную аналитику, что положительно влияет на эффективность продвижения. 


Умный способ связаться с потребителями

ChannelSight, 29 апреля ’21

Контекстная реклама основывается на идее охвата аудитории в нужном месте в нужное время при одновременном уважении их конфиденциальности.

По мере того, как потребители, политики и интернет-браузеры стремятся сократить использование сторонних файлов cookie, это надежный способ для брендов охватить соответствующую аудиторию и сохранить хорошую рентабельность инвестиций в рекламу.

Вот все, что вам нужно знать о контекстной рекламе, а также несколько примеров, которые могут вдохновить ваши кампании.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика показа рекламы на веб-странице на основе содержимого этой веб-страницы. Речь идет о сопоставлении содержания объявления с потребляемым содержанием.

Делая рекламу релевантной содержанию страницы, бренды могут связываться с релевантными потребителями в нужное время. При контекстном таргетинге места размещения рекламы, скорее всего, будут рассматриваться как интересные и полезные, а не раздражающие или навязчивые.

Например, бренд спортивной одежды может разместить рекламу гидрокостюмов в новостной статье о триатлоне. Или производитель муки может разместить свою рекламу на веб-сайте, посвященном выпечке.

Контекстная реклама легко достигается с помощью сегментации по ключевым словам и тематике.

Шесть примеров контекстной рекламы

Вот несколько примеров контекстной рекламы, которые помогут вам понять все умные способы ее использования для продвижения продуктов.

1.Реклама умных будильников для тех, кто читает о технологиях безопасности

На веб-сайте ExtremeTech вы, вероятно, увидите рекламу различных технических продуктов, от камер с сенсорным экраном и смартфонов до 3D-принтеров и компьютеров высокого класса.

В приведенном ниже примере реклама системы охранной сигнализации для умного дома показана читателям, просматривающим категорию веб-сайта «Безопасность». Это прекрасный пример охвата нужной аудитории в нужное время.

Пример контекстной рекламы на сайте ExtremeTech

2.Реклама форм для маффинов в статье о чашках для маффинов

Epicurious — сайт, посвященный рецептам и советам по приготовлению. Контекстная реклама положительно влияет на впечатления читателей и прекрасно вписывается в путь современного потребителя.

Редакционная группа делится своим мнением о ряде кухонных принадлежностей и приборов, вынося вердикт о том, во что стоит инвестировать. В этой статье объясняется, что силиконовые чехлы для маффинов одновременно эффективны и экологичны. Затем внизу отображается подборка объявлений о силиконовых чехлах.

Если потребителям нравится то, что они читают, они могут начать делать покупки одним удобным щелчком мыши. Пять продуктов от таких известных брендов, как Crate & Barrel и Le Creuset. Для любого бюджета они варьируются в цене от 13 до 29 долларов.

Epicurious предлагает удобное взаимодействие с потребителями с помощью контекстной рекламы.

3. Весьма релевантная реклама для аудитории, заботящейся о своем здоровье.

Fitness Blender, который публикует бесплатные видеоролики, программы и рецепты тренировок, предлагает множество отличных примеров контекстной рекламы .

Здесь есть реклама ножей, а также рецепты и пищевые продукты. В рекламе ниже изображен мужчина, режущий стейк, рядом со статьей об источниках белка.

Рядом с тренировками рекламируется обувь для бега. Повторяя вышеизложенное, контекстная реклама имеет прямое отношение к содержанию страницы, поэтому она может предложить пользователю беспрепятственный и унифицированный опыт, не требуя лишних данных.

Контекстная реклама на сайте Fitness Blender без лишних данных пользователя.

4. Нишевые объявления, ориентированные на нишевых специалистов.

Stack Overflow — это форум вопросов и ответов для программистов. Это делает его идеальным местом для размещения работодателями объявлений о вакансиях, ориентированных на разработчиков.

Перед тем, как перейти к определенной теме, сайт показывает пользователям сочетание местных объявлений о вакансиях и рекламных акций компании.

Но как только они нажимают на конкретную ветку форума, они видят целенаправленные объявления о вакансиях, основанные на том, что они читают. В ветке ниже обсуждается дизайн пользовательского интерфейса, и, следовательно, справа есть объявления для связанных ролей.

Пример контекстной рекламы, использующей информацию со страницы для найма талантов

5. Таргетинг на покупателей велосипедов с помощью контекстной видеорекламы

С помощью Google Рекламы бренды могут легко сделать контекстную видеорекламу частью своего омниканального маркетинга.

В приведенном ниже примере видео-руководство о том, как купить гибридный велосипед, начинается с рекламы HPS Bikes.

Пример контекстной рекламы на YouTube для покупки велосипедов с рекламой, связанной с видео.

YouTube недавно представил новую функцию, называемую динамическими составами, чтобы помочь брендам масштабировать свою контекстную видеорекламу и автоматически представлять аудитории креативы, которые конвертируются.

Чтобы увеличить продажи, бренды также могут воспользоваться карточками TrueView на YouTube. Это позволяет им вставлять ссылки на товары в свои объявления и превращать их в видеоролики для покупок. Это доказанный опыт увеличения вовлеченности и доходов косметических брендов, таких как Sephora, и лидеров электронной коммерции, таких как WayFair.

Помимо контекстной видеорекламы, YouTube также позволяет брендам продвигать медийную рекламу в результатах поиска и наложенных видео.

контекстной рекламы с использованием карточек TrueView на YouTube для охвата релевантной аудитории.

6. Coke проявляет творческий подход с рекламой in-stream

Использование OTT-рекламы в потоковых сервисах относительно ново, но бренды уже находят новые и творческие способы внедрения контекстной видеорекламы на этих платформах.

Например, зрителям кулинарного шоу может быть показана реклама кастрюль, сковородок и других кухонных принадлежностей. В то время как в туристических шоу может быть реклама авиакомпаний.

Но в приведенном ниже примере Diet Coke предоставляет один из самых хитрых примеров контекстной рекламы в этом списке. Он нацелен на зрителей, которые приостанавливают трансляцию по запросу, зная, что они, возможно, направляются на кухню, чтобы выпить.

Это довольно удачный момент и побуждает зрителей пить больше его продукта.

Контекстная реклама Coke на платформе OTT

Как работает контекстная реклама

Контекстный таргетинг может выполняться через контекстно-медийную сеть Google или платформу со стороны спроса, такую ​​как AdRoll, BrightRoll или Amazon DSP.

Какую бы платформу вы ни использовали, вы сможете установить параметры, которые определяют размещение вашей товарной рекламы. В Google, например, контекстный таргетинг осуществляется путем выбора ключевых слов и тем.

Производитель автомобильных запчастей может выбрать тему «Автомобили и транспортные средства» и, где это уместно, даже выбрать точные подтемы, например «Мотоциклы».Можно также выбрать ключевое слово, например «техническое обслуживание мотоцикла», чтобы рекламу увидели только релевантные зрители.

Бренды могут пойти еще дальше, указав географические местоположения или демографические группы, на которые они хотели бы ориентироваться. Затем, используя все эти критерии, Google размещает товарные объявления на соответствующих страницах.

Google играет ключевую роль в контекстном таргетинге, потому что он сканирует миллиарды веб-страниц каждый день и точно знает, о чем они. К сожалению, Facebook пока не поддерживает контекстный таргетинг на основе ключевых слов.

Контекстная и поведенческая реклама

Контекстная и поведенческая реклама имеют многие из тех же преимуществ, например высокую рентабельность инвестиций и лучший опыт аудитории. Но контекстный таргетинг также предлагает некоторые дополнительные преимущества.

1. Контекстный таргетинг не использует файлы cookie

Самым большим преимуществом контекстной рекламы является то, что она позволяет брендам обращаться к соответствующим потребителям, не полагаясь на сбор личных данных.

По мере того, как страны вводят строгие законы о конфиденциальности и интернет-браузеры отказываются от использования сторонних файлов cookie, поведенческая реклама становится все более сложной и ограниченной.

В Европе, например, законодательство GDPR требует, чтобы посетители активно соглашались на использование рекламных файлов cookie. В противном случае их нельзя будет перенаправить. Однако контекстная реклама позволяет брендам обращаться к высокорелевантной аудитории, не полагаясь на эти файлы cookie.

2. Поведенческая реклама может стоить дорого

Контекстную рекламу нельзя персонализировать так же, как поведенческую рекламу.Но поскольку он не полагается на сбор данных, бренды любого размера могут проводить успешные кампании.

Для крупных брендов имеет смысл нанимать персонал и инструменты для отслеживания, анализа и использования ценных собственных данных. Но контекстная реклама позволяет стартапам и брендам с меньшим бюджетом охватить релевантную аудиторию, не делая этого.

3. Иногда контекстный таргетинг имеет больше смысла

Поведенческий таргетинг — мощный способ привлечь нужных клиентов.Но эти объявления не всегда доходят до людей в нужный момент.

Например, в рабочее время люди с меньшей вероятностью будут нажимать на рекламу личных товаров. Но если они увидят рекламу одежды в своем любимом блоге о моде, они с гораздо большей вероятностью будут ею заниматься. Здесь выигрывает контекстная реклама.

4. Иногда поведенческий таргетинг кажется навязчивым

Иногда один и тот же человек будет видеть одну и ту же рекламу снова и снова. Поскольку потребители все больше заботятся о конфиденциальности в Интернете, это может раздражать — и даже навязчиво.

Ограничение частоты показов может решить эту проблему. Но контекстная реклама также предлагает способ привлечь нужную аудиторию, не вызывая при этом неприятностей. Если объявление следует за кем-то, это менее очевидно, если оно соответствует контенту, который они просматривают.

Заключительные мысли

В споре о контекстном и поведенческом таргетинге нет настоящего победителя. Оба подхода предлагают большие преимущества. Однако по мере того, как поведенческий таргетинг становится все более ограниченным, брендам имеет смысл внедрять и контекстный таргетинг.

Чем мы можем помочь?

Хотите узнать больше о том, как сделать ваш бренд доступным для покупок и сделать ваши маркетинговые усилия более заметными? Закажите сегодня демонстрацию с нашей командой, чтобы увидеть, как наше решение «Где купить» может помочь вашему бренду расти.

Полное руководство по контекстному таргетингу

Рассмотрим этот маркетинговый опыт: баннер, рекламирующий очки с фильтром синего света, в статье, в которой перечислены лучшие книги 2020 года.Или видеообъявление спортивного инвентаря, которое показывается перед учебником по фитнесу на YouTube. Возможно, даже текстовые объявления для поля подписки на еженедельные продукты на боковой панели сайта рецептов.

Совершенно очевидно, что маркетологи видят наилучшие результаты, когда они демонстрируют свой бренд вместе с контентом, который их целевая аудитория ищет в Интернете. Фактически, почти невозможно представить современную рекламу, которая не основывалась бы на активности пользователей в Интернете. Введите контекстный таргетинг, практику показа объявлений, наиболее релевантных содержанию веб-сайта.

Контекстный таргетинг не является революционной новой технологией, но в эпоху таргетинга на основе сторонних файлов cookie маркетологи часто не обращают на него внимания. Но по мере того, как компании сосредотачиваются на конфиденциальности пользователей, защите данных потребителей и подписке на рекламу, наши инструменты и методы эволюционировали. В результате контекстный таргетинг снова набирает обороты.

Изображение: реклама очков с фильтром синего света в разделе книги New York Times.

Вот ваше окончательное напоминание о контекстном таргетинге — что это такое, чем оно отличается от поведенческого таргетинга и почему сейчас это важнее, чем когда-либо.

В этой статье:
Как работает контекстный таргетинг?
Чем контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?
Почему маркетологи отходят от поведенческого таргетинга?
Почему важен контекстный таргетинг?
Итак, где мне разместить свой бюджет?
Право на Новый год

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг относительно прост, особенно если вы нашли надежную рекламную платформу, которая поможет запускать свои объявления.Независимо от того, должны ли ваши объявления смотреть, слышать или читать, начните с установки определенных параметров для своих объявлений. Обычно вы выбираете между:

  • Ключевые слова содержания. Какие конкретные ключевые слова точно описывают ваш продукт или услугу? Предположим, вы запускаете кампанию по продаже нового продукта по уходу за кожей. Вы можете выбрать такие ключевые слова, как «пятиступенчатая процедура», «увлажняющие средства 2021 года» и «веганский уход за кожей». Если у вас известный, хорошо узнаваемый бренд, вы также захотите добавить в него несколько брендовых ключевых слов.Примечание. Это отличается от разработки ключевых слов на основе поисковых запросов для SEO.
  • Категории. Вместо того, чтобы составлять полный список ключевых слов (на некоторых сайтах можно выбрать до 50!), Вы просто выберете подходящие темы для своей группы объявлений. Используя тот же пример, приведенный выше, вы выбираете «Красота и фитнес» и, если доступно, подкатегорию «Уход за лицом и телом». Выбирая широкие категории, вы можете быстро охватить более широкую аудиторию.

После того, как вы установите эти параметры, сканер рекламной платформы будет сканировать и классифицировать содержание различных сайтов на основе ключевых слов, фраз, тем, контекстной информации и замещающего текста каждой веб-страницы.Каждый раз, когда пользователь посещает страницу, сервер объявлений сопоставляет ее содержание с релевантными объявлениями.

Но подождите! Даже если ваше объявление может быть показано на определенной веб-странице, это не означает, что оно будет размещено гарантированно. Другие факторы, такие как ориентация на язык и местоположение, будут влиять на его видимость.

Изображение: реклама средств ухода за кожей на главной странице журнала Elle

Совет от профессионала: Выбранная вами рекламная технология будет играть огромную роль в ваших усилиях по контекстному таргетингу.Платформы с технологиями, основанными на машинном обучении и искусственном интеллекте, могут лучше понять настроения или даже связанные изображения контента каждого веб-сайта, а не просто сканировать ключевые слова. (Именно это и обеспечивает решение AdRoll по повышению узнаваемости бренда.) Чем эффективнее ваша платформа переваривает содержание веб-страницы, тем точнее будет соответствие вашей рекламы.

Чем контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?

Можно легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг (иногда называемый таргетингом на аудиторию), которые одновременно показывают релевантную рекламу релевантным аудиториям в нужное время.Вот чем они отличаются:

Когда маркетологи нацелены на контекст, основное внимание уделяется соответствию уникальной цифровой среде, в которой просматривает их целевая аудитория. Даже на одном веб-сайте, скажем, nytimes.com, намерение и настроение человека, читающего рецепт, отличаются от настроения человека, читающего международные новости. Контекстно-зависимая реклама — реклама посуды для страницы с рецептами или реклама бронирования отелей в разделе международных новостей — показывается независимо от того, кем является пользователь и какие еще сайты он посещал.

Для сравнения, поведенческий таргетинг работает путем определения размещения рекламы на основе цифрового поведения пользователей, которое отслеживается с помощью файлов cookie. Эти данные могут включать:

  • Поиски в Google
  • Переходные ссылки
  • Просмотренные страницы продукта
  • Купленные товары
  • Часто посещаемые сайты

С помощью этой информации маркетологи могут создавать персонализированные рекламные наборы, которые соответствуют различным сегментам аудитории. Одним из популярных примеров поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы, который полностью персонализирован и не зависит от контекста.Другими словами, если вы видите рекламу курса лидерства при поиске новой пары обуви, это поведенческий таргетинг.

Почему маркетологи отходят от поведенческого таргетинга?

В 2010-х годах, когда социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, поведенческий таргетинг стал надежным инструментом в арсенале цифровых маркетологов. В конце концов, когда вы сможете персонализировать рекламу, которая будет показываться потенциальным клиентам на разных сайтах, вы, вероятно, увидите больше конверсий и CTR.

Однако большая сила влечет за собой большую ответственность. Цифровая реклама приобрела репутацию спама, если ее не использовать должным образом. Люди начали скачивать блокировщики рекламы. Некоторые начали задавать такие вопросы, как: «Сколько данных обо мне у Facebook?» Законодатели приняли закон, запрещающий простое отслеживание поведения — от Общего регламента защиты данных (GDPR) в Европе до Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), направленный на ограничение браузеров на файлы cookie.

Маркетологам нужно было быстро развернуться.Естественно, они обратились к контекстному таргетингу.

Почему важен контекстный таргетинг?

В среднем люди во всем мире проводят в социальных сетях колоссальные 2 часа 24 минуты каждый день. Ценность цифрового маркетинга резко возросла, хотя брендам становится все труднее успешно преодолевать этот шум.

Учитывая новые ограничения и правила, маркетологи не могут позволить себе цепляться за старые инструменты и методы. Поскольку поведенческий таргетинг отходит на второй план, значение контекстного таргетинга в цифровой рекламе невозможно переоценить, особенно в 2021 году.

Вот несколько причин, по которым пришло время добавить контекстный таргетинг в свой маркетинговый репертуар:

Удаление сторонних файлов cookie

С учетом ограничения сторонних файлов cookie в Safari от Apple и Firefox от Google, это лишь вопрос времени, когда Google последует их примеру. Хотя пользователи могут давать согласие и разрешать использование файлов cookie, из последних данных ясно, что сбор данных о просмотре веб-страниц значительно сложнее.

Контекстный маркетинг не ограничивается законодательством о конфиденциальности, поскольку он не отслеживает пользователей, не собирает их данные и не нацеливается на них напрямую.Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые обеспокоены высокими штрафами и соблюдением нормативных требований.

Изображение: пример всплывающего окна политики файлов cookie

Конфиденциальность пользователя

Вы знаете это нервирующее чувство, когда рекламное объявление следует за вами с сайта на сайт, с устройства на устройство в течение нескольких дней? Есть много способов описать это злоупотребление поведенческим таргетингом — среди них «неприятный», «раздражающий» и «навязчивый». Неудивительно, что так много людей предпочитают блокировать рекламу.

С контекстным таргетингом вы можете гарантировать релевантность и охват, не раздражая.Это связано с тем, что ваше объявление будет релевантно контенту, который в настоящее время просматривают пользователи, а не показываться случайным образом. Даже если они видят рекламу несколько раз на нескольких сайтах, это не так раздражает, поскольку не вызывает ощущения «преследователя».

Повышенное потребление контента

Это может звучать нелепо, но по оценкам маркетологов, большинство американцев видят от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений в день. Мы проигнорируем большинство из них, сделаем паузу на несколько и выберем только несколько. Фактически, опрос показал, что 45% людей «больше не замечают онлайн-рекламу, даже если я не блокирую их.”

Совершенно очевидно, что с учетом того, что американское население устает от рекламы, маркетологи нуждаются во всех имеющихся в их распоряжении инструментах, ресурсах и творческих идеях, чтобы помочь своей рекламе прорезать шум.

К счастью, с помощью контекстного таргетинга вы можете с уверенностью предположить, что те, кто увидит ваше объявление, проявят определенную степень интереса с учетом его релевантности контенту, который они выбрали для чтения, просмотра или прослушивания. Контекстный таргетинг гарантирует, что ваш бренд не попадется в ловушку чрезмерной персонализации (что ограничивает эффективность кампании), а вместо этого позволяет пользователям видеть рекламу в нужном месте и в нужное время.

Итак, где мне разместить свой бюджет?

Мы описали плюсы и минусы как контекстного, так и поведенческого таргетинга. Но как маркетологам распределять бюджеты с ограниченными ресурсами? Стоит ли скрестить пальцы и продолжить настройку персонализированного поведенческого таргетинга? Или вам следует перестраховаться и начать переход на стратегию контекстного таргетинга?

Как и многие вещи в этой отрасли, нет однозначного ответа. По правде говоря, это даже не вопрос «или-или» — контекстный и поведенческий таргетинг могут работать рука об руку и играть определенную роль в вашем цифровом маркетинге.Взгляните на это так: поведенческий таргетинг может помочь захватить продажи вашей целевой аудитории, которая посетила ваш сайт и, возможно, просмотрела ваш продукт. Между тем, контекстный таргетинг можно использовать для расширения вашего охвата доступным способом.

Pro Tip: Когда GDPR вступил в силу, многие компании переориентировали свои маркетинговые ресурсы с поведенческой рекламы на контекстную и, что удивительно, добились повышения рентабельности инвестиций. Одна из причин заключается в том, что контекстный таргетинг проще и дешевле реализовать, особенно если вы еще не накопили тонны существующих данных.

Поведенческий таргетинг в значительной степени полагается на данные о клиентах, а также на инструменты, навыки и экспертов для анализа и непрерывной оптимизации, а это означает, что бренды без этой инфраструктуры могут отставать. Для брендов с ограниченными ресурсами может быть благоразумно рассмотреть возможность реализации поведенческого таргетинга в дальнейшем.

Как мне запретить моей аудитории игнорировать мою рекламу?

Какой бы тип таргетинга вы ни выбрали, одна эмоция универсальна: разочарование, когда вы не получаете нужных кликов.Цифровой ландшафт шумный и конкурентный, компании соперничают за такой же пул ограниченного внимания. Вот несколько советов, которые следует иметь в виду, если вы хотите, чтобы ваша аудитория начала любить вашу рекламу:

  • Расскажите хорошую историю. «Чем больше привлекательности рассказа на картинке или фотографии, тем больше людей посмотрят на вашу рекламу», — сказал Дэвид Огилви, один из величайших специалистов в области рекламы. Независимо от того, где размещается ваша реклама, что вы продаете или каков ваш бюджет, один ключевой ингредиент маркетинга остается неизменным: хорошее повествование.Чем эффективнее и увлекательнее ваш креатив, тем лучше результаты.
  • Будьте актуальны. Вместо того, чтобы забрасывать широкую сеть, стремитесь к максимально релевантной аудитории. Это лучший способ гарантировать, что ваши маркетинговые деньги будут использоваться с пользой.
  • Проведите свое исследование. Не все поставщики рекламных технологий работают по одной и той же схеме. Чтобы узнать больше о том, как AdRoll может помочь в ваших усилиях по контекстному таргетингу, ознакомьтесь с нашими функциями здесь.
  • Измените свою целевую страницу. Даже если у вас отличное объявление, у вас, вероятно, не будет высоких показателей конверсии, если ваша целевая страница после клика не будет оптимизирована. Убедитесь, что реклама на странице продукта проходит гладко и убедительно.
  • Рассмотрите путь покупателя. Если вам сложно разработать ключевые слова или выбрать категорию для своей группы объявлений, просмотрите путь покупателя. Какова ваша целевая аудитория, на каких сайтах они проводят время и какие страницы будут просматривать по мере продвижения покупателя?
  • Подумайте обо всей маркетинговой воронке. Ваши объявления с контекстным таргетингом не должны храниться изолированно. Убедитесь, что они работают в тандеме с другими вашими усилиями, будь то контент, электронная почта или органический социальный маркетинг. Они должны быть сплоченными (без лишних слов), актуальными и привлекательными.

Правильно начать Новый год

Новый год — лучшее время для поиска новых клиентов, особенно если вы работаете в сфере здравоохранения, бытовых услуг и фитнеса. Помимо использования контекстного таргетинга для повышения узнаваемости вашего бренда для этой аудитории, вы также можете:

  • Воспользуйтесь преимуществами нового бизнеса, который вы получили за праздники, запустив промо-акцию «Пригласи друга».
  • Создайте кампанию, которая побудит ваших новых клиентов оставить отзыв.
  • Поощряйте своих новых клиентов создавать сообщения в социальных сетях, делясь своим опытом с вашим продуктом или услугой, которые вы можете использовать для кампании пользовательского контента.

Поскольку многие компании терпят неудачу, перенастраивая свои маркетинговые планы на год, это прекрасное время для увеличения расходов и захвата новой доли рынка. Если вы ищете партнера, который поможет развить ваш бренд в этом году, узнайте, как AdRoll может помочь доставить незабываемые впечатления от использования нескольких каналов, которых ожидают современные покупатели.

Что такое контекстная реклама? Все, что вам нужно знать

Контекстная реклама использует различные факторы, чтобы определить, какой контент наиболее релевантен пользователям при размещении рекламы. Он нацелен на потенциальных клиентов, полагаясь на контекст, такой как содержание веб-страницы, местоположение или погода. Машинное обучение может использовать эту информацию для показа нужной рекламы нужным пользователям. Например, если пользователь читает статью о планировании свадьбы, он может увидеть на странице рекламу свадебных платьев.

Хотя рекламодатели традиционно практиковали поведенческий таргетинг, то есть используя данные потенциального клиента, касающиеся его привычек просмотра и покупок, растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности побудила рекламодателей искать альтернативные варианты. Рекламодатели больше не должны полагаться на файлы cookie или поведенческие сигналы для показа релевантной рекламы. Используя понимание контекста рекламы, компании по-прежнему могут создавать сообщения, которые находят отклик у аудитории. Компании начинают менять подходы к своей рекламе: по прогнозам, к 2027 году объем контекстной рекламы превысит 376 миллиардов долларов США.

Почему в рекламе важен контекст?

Контекст важен, потому что он предоставляет рекламодателям полезную информацию о типе контента, который интересует пользователя. Рекламодатели могут затем нацелить их на рекламу, которая соблазняет пользователя связанным контентом и обменом сообщениями.

В то время как соответствующие поведенческие данные истекают по мере того, как потребители перемещаются в постоянно меняющейся среде, использование контекста сообщает рекламодателям, что именно интересует пользователей прямо сейчас , а не полагаться на прошлое поведение . Рекламодатели могут использовать это в своих интересах, предоставляя релевантные и своевременные объявления.

Компании также могут столкнуться с постоянно меняющимися правилами и отношениями к конфиденциальности и тактиками, которые используют файлы cookie для информирования их о поведении пользователя в Интернете. Из-за этого меняющегося отношения рекламодатели понимают, что, возможно, они не смогут собирать данные так, как когда-то. Фактически, четыре из пяти технологических проблем, которые компании называют при попытке персонализировать свое взаимодействие с клиентами, связаны с данными.Для компаний, готовых принять мир без файлов cookie и среду, в которой потребности потребителей постоянно меняются, контекстная реклама — это путь вперед.

Как работает контекстная реклама и с чего начать?

Контекстная реклама использует искусственный интеллект и алгоритмы глубокого обучения для анализа контента, такого как текст, речь, изображения и геолокация, в режиме реального времени. Инструменты прогнозной рекламы, такие как IBM Watson Advertising Accelerator, анализируют все эти данные и контент, просматриваемый пользователем, чтобы определить, предпримет ли пользователь определенное действие, например щелкнет ваше объявление.Глубокий анализ, предоставляемый ИИ, подобен тому, что делает человеческий мозг, когда решает, где разместить рекламу вручную, что помогает обеспечить актуальность, своевременность размещения рекламы и интерес для пользователя. Это также создает более персонализированный опыт для потребителей, что становится все более важным для потребителей при принятии решения о том, с какими брендами они хотят сотрудничать.

Для начала каждому контекстному объявлению нужна уникальная целевая страница, чтобы обеспечить центральное место для увеличения количества конверсий.Контекстная реклама требует высокого уровня творчества и релевантности, и в этом может помочь такое решение, как IBM Watson Advertising Predictive Audiences.

Важность контекстной рекламы в мире без файлов cookie

Контекстная реклама возрождается из-за воздействия законов о конфиденциальности, таких как GDPR, и объявлений Google об отказе от сторонних файлов cookie, что означает, что рекламодатели больше не смогут отслеживать пользователей на нескольких сайтах для их таргетинга.

В связи со стремлением к большей конфиденциальности в Интернете контекстная реклама становится все более предпочтительным вариантом для рекламодателей. Это обеспечивает конфиденциальность, и вы по-прежнему можете собирать достоверные данные о потребителях без использования файлов cookie. Это также может помочь поддерживать соответствие рекламодателей требованиям, позволяя при этом большую персонализацию, но не вторгаясь.

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Поведенческая и контекстная реклама не обязательно должна быть решением «либо-либо»; есть место и для того, и для другого.Основное различие между ними заключается в том, что контекстная реклама нацелена на контекст, то есть на среду, в которой просматривает пользователь, а также на тему и содержание просматриваемой страницы. С другой стороны, поведенческая реклама больше ориентирована на действия, которые пользователь совершил перед тем, как перейти на веб-страницу, будь то нажатие на конкретную ссылку, страницу продукта или статью. Оба вида рекламы имеют свои преимущества и могут работать вместе для достижения желаемого результата.

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама дает рекламодателям множество преимуществ.Компании начинают внедрять инструменты для обеспечения более высокого уровня персонализации в зависимости от контекста их рекламы, такого как погода, контент и другие факторы. Ниже приведены некоторые из преимуществ внедрения контекстной рекламы в вашей организации:

Контекстная реклама не требует использования файлов cookie и личной информации

Не секрет, что потребители все больше опасаются разглашать личную информацию.Фактически, в недавнем опросе Startpage было обнаружено, что 72% американцев «очень обеспокоены» или «чрезвычайно обеспокоены» своей конфиденциальностью в Интернете. Контекстная реклама не требует файлов cookie для показа релевантных объявлений, которые могут помочь вам более эффективно расходовать бюджет при нацеливании на нужных людей.

Контекстную рекламу проще реализовать

Поведенческий таргетинг известен тем, что требует огромных объемов данных, что требует не только правильных инструментов и технологий для их сбора, но и команды для их анализа.С другой стороны, контекстная реклама фокусируется на прогнозах, которые ИИ делает на основе тенденций и других идей, которые могут упростить реализацию.

Добавление контекста приводит к более релевантному содержанию

Даже небольшие усилия по персонализации могут принести дивиденды. В исследовании, проведенном Forrester, респонденты с незрелой стратегией персонализации отметили увеличение продаж на 6% и повышение лояльности и вовлеченности клиентов на 33%. Релевантность становится все более важной для потребителей, и 64% говорят, что важно, чтобы бренды предлагали им релевантные, персонализированные предложения.Зная это, ваша стратегия должна отражать эти меняющиеся предпочтения потребителей.

К сожалению, бренды все еще не дотягивают до этих более личных сообщений, и только около 40% потребителей воспринимают полученные сообщения как актуальные. Кроме того, 45% потребителей заявили, что они либо не будут покупать, либо с меньшей вероятностью совершат покупку в организации, которая не смогла персонализировать обслуживание клиентов.

Контекст может быть более информативным, чем поведение

Прошлое поведение не всегда соответствует нынешним желаниям и предпочтениям.И с учетом того, что в отношении карантина и постоянно меняющегося состояния COVID-19 происходит так много изменений, потребители по праву меняют свои привычки, чтобы приспособиться к новым нормам. Хотя рекламодатели могут стремиться не отставать от этих меняющихся покупательских привычек, мы разработали решение IBM Watson Advertising COVID-19 Triggers, которое может помочь рекламодателям скорректировать свою стратегию в зависимости от распространения вируса и того, что происходит сейчас.

Изменения погоды или других внешних факторов также могут повлиять на решения о покупке.Например, метель, приближающаяся к северо-востоку, повлияет на покупательское поведение. В результате рекламодатели могут выделить релевантные товары, такие как лопаты, перчатки и головные уборы, тем, кто находится в географической зоне надвигающейся метели.

Достижения в области искусственного интеллекта повысили точность контекста

Благодаря технологическому прогрессу ИИ становится все более умным в анализе содержимого страниц и размещении вашей рекламы перед аудиторией, которая с большей вероятностью заинтересована в ее просмотре, что может увеличить количество потенциальных клиентов и конверсий.Искусственный интеллект также снимает бремя, которое несет ваша команда, фактически устраняя ручную работу, связанную с сегментацией аудитории, выявляя закономерности и извлекая уроки из прошлых задач.

Лучшее нацеливание на погоду может увеличить продажи

Погода — еще один важный, но иногда упускаемый из виду компонент контекстной рекламы. Хотя погода может показаться тривиальной, вы можете лучше понять, как будет вести себя потребитель в зависимости от его местоположения и погоды.Например, прогноз в 50 градусов приведет к другому поведению в Массачусетсе, чем во Флориде. IBM Watson Advertising Weather Targeting превращает взаимосвязь между погодным местоположением, поведением потребителей и сложными наборами данных в действенные, проверенные решения для рекламодателей, которые не полагаются на сторонние файлы cookie.

Пример контекстной рекламы

CVS использует контекстную рекламу, чтобы мгновенно охватить 42 миллиона потребителей

CVS пришла в IBM Watson Advertising, чтобы привлечь внимание потребителей в регионах с повышенным риском гриппа с помощью контекстной рекламы.Цель кампании состояла в том, чтобы сделать прививки от гриппа, чтобы люди не заболели.

С учетом того, что миллионы американцев рискуют заболеть гриппом, спонсорская поддержка CVS инструмента Flu Insights with Watson с ИИ в приложении Weather Channel стала для CVS оптимальным методом повышения контекстной релевантности. Кроме того, решение эффективно связывается с потребителями, когда и где это имеет значение.

Благодаря Flu Insights при спонсорской поддержке Watson в приложении Weather Channel CVS добралась до миллионов потребителей в критически важные моменты планирования.Результаты включали 42 миллиона уникальных посетителей, 644 миллиона общих показов рекламы и более 77% переходов по модулям через обмен сообщениями «Найди свою местную CVS».

Заключительные мысли

IBM Watson Advertising предлагает набор решений для контекстной рекламы, которые предназначены для автоматизации сложных процессов, прогнозирования будущего поведения и оптимизации времени сотрудников — без использования сторонних файлов cookie. Узнайте больше об искусственном интеллекте в рекламе и запросите демонстрацию.

Обсуждаемые здесь рабочие характеристики представлены в конкретных условиях эксплуатации.Фактические результаты могут отличаться.

Все процитированные или описанные примеры клиентов представлены в качестве иллюстраций того, как некоторые клиенты использовали продукты IBM, и результатов, которых они могли достичь. Фактические затраты на охрану окружающей среды и рабочие характеристики будут варьироваться в зависимости от индивидуальных конфигураций и условий клиента. Свяжитесь с IBM, чтобы узнать, что мы можем для вас сделать.

Как Mars рассматривает контекстную рекламу как будущее без файлов cookie

Для маркетологов принцип показа нужного потребителя в нужное время и в нужном месте на практике остается более сложным, чем теория.Новые правила и изменения правил технологических компаний ограничивают возможности маркетологов отслеживать людей и нацеливаться на них. И хотя Google отложил поэтапный отказ от сторонних файлов cookie, основа цифровой рекламы рано или поздно придет к концу.

По мере того, как таргетированная реклама становится все сложнее, контекстная реклама превратилась в один из способов показа релевантной рекламы при уважении взглядов потребителей на конфиденциальность и персонализацию. В мобильном мире рекламодатели ожидают, что будут больше тратить на контентную среду с явными контекстными сигналами, так как 70% говорят, что контекст стал более важным, согласно опросу, проведенному фирмой, занимающейся бизнес-аналитикой, Advertiser Perceptions.

Тем не менее, разработка, тестирование и развертывание контекстной рекламы требует вдумчивого подхода со стороны брендов и агентств, поскольку они готовятся к будущему без файлов cookie, по словам нескольких докладчиков во время прямой трансляции на Неделе рекламы в понедельник, которую виртуально просматривал Marketing Dive.

Контекстная реклама может быть достаточно мощной и эффективной, помогая создать тот тип бесшовного рекламного опыта, который хотят потребители, издатели и рекламодатели, — объяснил во время сеанса Рон Амрам, старший директор по глобальным медиа компании Mars.

«От [cookie] сложно отказаться, и я не думаю, что кто-то этого захочет, но правда в том, что контекстуальность улучшает восприятие рекламы и потребление медиа», — сказал Амрам.

Контекстный маркетинг также предоставляет рекламодателям возможность охватить потребителей через все более фрагментированный медиа-ландшафт, позволяя им перейти от прошлых периодов дня и демографических данных к актуальным для потребителей в данный момент, независимо от того, едут ли они на работу или отдыхают дома. Об этом заявил во время сессии Винни Ринальди, руководитель отдела инвестиций и активации Wavemaker GroupM.


«Больше не существует универсального решения, особенно если вы являетесь агентством, которое занимается множеством различных категорий [и] разных брендов».

Винни Ринальди

Начальник отдела инвестиций и активации, GroupM’s Wavemaker


Контекст также может помочь в обеспечении безопасности и соответствия бренда. Ринальди привел пример, знакомый родителям с маленькими детьми: его четырехлетний сын смотрит на YouTube образовательную программу Blippi, но, поскольку он вошел в учетную запись Ринальди, реклама нацелена на отца, а не на сына.

«Если наша технология не может решить эту проблему, возможно, это ребенок, нам нужны более эффективные возможности нацеливания, чтобы блокировать подобные вещи», — сказал Ринальди. «Наши технологии развиваются, но я все еще думаю, что есть место для роста и кое-что, что нужно исправить».

Одна из стратегий улучшения таргетинга контекстной рекламы заключается в создании градиента, который оценивает и оценивает контент на основе качества, помогая маркетологам определять, покупать ли много, мало или не покупать рекламу рядом с таким контентом. «Это может оказать положительное влияние на рост и рентабельность инвестиций», — пояснил Амрам.

«Мы должны рассматривать таргетинг и контент с наступательной и оборонительной точки зрения, чтобы вы могли сделать свою рекламу более эффективной с помощью этих контекстных фильтров», — сказал он.

Но независимо от того, разрабатывает ли он градиенты, фильтры или триггеры для измерения и сортировки контента, контекстный требует работы, чтобы разработать стратегию обработки данных для понимания аудитории и маркетинговых целей. Ринальди привел пример того, как маркетолог рекламирует определенный фильм. Если этот маркетолог, как правило, не размещает рекламу рядом с новостями из-за проблем с безопасностью бренда, это блокирует возможные рекламные возможности вокруг новостей из кино.

«Когда вы смотрите на безопасность бренда, вы должны смотреть на это больше с точки зрения эффективности, и действительно раскрывать слова и понимать, что они означают, а затем действительно смотреть на это с точки зрения причины и следствия [точки зрения], «- добавил Амрам. «Как каждый из этих факторов повлияет на ваш бизнес и как вы увязываете рентабельность инвестиций и рост с каждым из них?»

Превращение сигналов в творчество

Согласно исследованию Integral Ad Science (IAS), проведенному компанией Integral Ad Science (IAS), по данным исследования, проведенного компанией Integral Ad Science (IAS), почти три четверти (73%) потребителей находят более привлекательным, когда реклама связана с содержанием статьи.Этот вывод подчеркивает важность стратегического подхода к использованию сигналов данных для контекстной рекламы.

«С нашей точки зрения, больше не существует универсального решения, особенно если вы являетесь агентством, которое просматривает множество различных категорий [и] разных брендов и действительно пытается выяснить, что это за разные сигналы, «Сказал Ринальди. «Команда по анализу данных была нашим самым важным партнером здесь, чтобы выяснить, как создать правильную аудиторию и стратегию обработки данных, чтобы создать контекстную линзу.«

Для Амрама из Mars контекстная реклама сводится к нацеливанию и оптимизации сигналов, которые могут различаться в предложениях компании. Сигналы хороши для подразделения кормов для домашних животных Mars, но это не относится к Mars Wrigley, где компания «пытается найти любой сигнал, который мы можем получить». Но чем лучше сигнал, тем выше уровень персонализации и общего опыта, что требует оптимизации, основанной на анализе и постоянном улучшении, — сказал он.

Надежное тестирование имеет решающее значение для постоянного улучшения контекстной рекламы.За последние несколько лет компания Mars развернула строгую и дорогостоящую программу тестирования и обучения с множеством разных партнеров. Тесты проводятся по странам, рынкам и брендам, чтобы определить, насколько успех или неудача обусловлены творческими способностями, средствами массовой информации, агентством или аудиторией. Это сложная процедура, требующая гипотез и тщательной проверки.

«Вы буквально должны составить программу обучения на год или дольше по каждой из этих гипотез и протестировать их на разных рынках, в разных местах и ​​для разных брендов», — сказал Амрам.

По словам Ринальди, партнеры агентства

, такие как Wavemaker из GroupM, могут помочь в этом процессе, разработав программу измерений и обучения до того, как обретет форму медиаплан. Такой подход позволяет целям — будь то увеличение проникновения домохозяйств или получение доли у конкурентов — определять повестку дня.

«Если мы сначала не будем изучать результаты вашего бизнеса, а затем работать в обратном направлении по повестке дня, мы упустим те возможности, чтобы действительно разработать этот этап тестирования», — сказал он.


«Если вы просто покупаете дешево, вы в конечном итоге саботируете свои кампании и подрываете свой рост.«

Рон Амрам

Старший директор по глобальным медиа, Mars


Оба докладчика подчеркнули, что тестирование требует постоянной итерации, а не флажка. Это также требует правильных партнеров, которых следует искать не с упором на цену, а на ценность и объем производства.

«Если вы просто покупаете дешево, вы в конечном итоге саботируете свои кампании и подрываете свой рост… Это стоимость и качество — и то, и другое необходимо измерять одновременно. И это ключевой момент», — пояснил Амрам.

Согласно исследованию IAS, наряду с потребителями, предпочитающими контекстную рекламу, запоминаемость такой рекламы увеличилась на 25%. Чтобы воспользоваться преимуществами творческого подхода, Mars работает над тем, чтобы подходить к аудитории более тщательно и детально. У широко популярного бренда, такого как M&M, аудитория — это почти каждый потребитель, что делает индивидуальный индивидуальный опыт практически невозможным. Mars разбивает свою аудиторию на большие группы и использует различные контекстные сигналы, чтобы в разное время доставлять нужный креатив разным группам.

Ринальди поделился примером из своего времени, когда он работал с конкурентом Mars, Hershey’s, с креативом, который включает в себя s’mores. В то время как типичный креатив демонстрирует готовку на открытом воздухе у костра, такая обстановка может не подходить для кого-то в многолюдном городе. В этом случае более уместным может быть креативное изображение приготовления закусок в духовке.

«Тонкие подталкивания, с творческой точки зрения, дают кому-то [рекламу], которая более персонализирована в их момент, а не в любой момент», — сказал он.«Понимание того, кто ваш потребитель, никогда не было так важно».

Почему контекстный таргетинг является наиболее комплексной тактикой рекламного таргетинга

« Продавец » — это колонка, написанная продавцами в сообществе цифровых медиа.

Сегодняшняя колонка написана Михаэлем Швальбом, генеральным директором по данным и рекламе компании JW Player.

По большей части Интернет сделал рекламу более инклюзивной.Социальные сети привлекли внимание к стереотипам и дискриминации в рекламе, и в ответ бренды заняли позицию и сделали разнообразие, справедливость и инклюзивность приоритетом в своих рекламных материалах и сообщениях.

Но отрасль по-прежнему использует одну дискриминационную тактику: сторонние файлы cookie.

Эта тактика основана на устаревшей идее о том, что вы можете делать предположения о людях на основе их возраста, расы, пола, местонахождения, дохода или любых других внешних характеристик. Говорят, что судить о книге по ее обложке, возможно, неодобрительно повсюду в нашем обществе, но это все еще стандартная практика в рекламе.

Смерть стороннего файла cookie станет важным шагом на пути к инклюзивности, поскольку рекламодатели перестают полагаться на предположения.

Однако возникает важный вопрос: как рекламодатели будут настраивать таргетинг своих объявлений без файлов cookie? Что ж, один из вариантов — вернуться к тому, что рекламодатели использовали до файлов cookie, — к контекстному таргетингу.

Контекстный таргетинг не ваших родителей

Контекстный таргетинг появился еще до появления Интернета в рекламе на телевидении, в печати и радио.Без файлов cookie рекламодатели не могли отслеживать, кто смотрел их рекламу. Таким образом, они разместили рекламу, основываясь на релевантности окружающих СМИ их предложению.

Но тогда контекстный таргетинг зависел от предположений так же, как и файлы cookie сегодня — если не больше. Рекламодателям просто не хватало средств массовой информации, чтобы найти контент, который идеально соответствовал их предложению.

Таким образом, рекламодатели должны были делать обобщения о своей аудитории так же, как они делают это сегодня с печеньем: спортивные обозреватели, скорее всего, были мужчинами, аудитория деловых новостей, скорее всего, была хорошо зарабатывала, аудитория кулинарных шоу была, скорее всего, домохозяйками и так далее.

Очевидно, что не все, кто смотрит спорт, — мужчины, не все, кто читает The Wall Street Journal, богаты, и не все, кто смотрит Джулию Чайлд, — женщины. Но рекламодатели были вынуждены сложить эти предположения с еще большим количеством предположений о том, что эти различные демографические группы будут заинтересованы в покупке. Конечно, не все обеспеченные люди хотят купить Мерседес или любой другой предмет роскоши. То же самое и с любой другой демографической группой.

К счастью, контекстный таргетинг прошел долгий путь со времен до появления Интернета.Во-первых, существует бесконечно больше типов контента, на котором рекламодатели могут размещать рекламу. Каждую минуту загружаются сотни часов новых видео. Таким образом, независимо от того, насколько нишевым является ваш продукт, наверняка найдутся тысячи видеороликов, непосредственно связанных с ним. Проблема в том, чтобы найти их.

Раньше бренды, использующие контекстный таргетинг, могли размещать рекламу только на широких категориях видео, разбавляя свой рекламный инвентарь видеороликами, не имеющими отношения к их предложению. Но недавние достижения в области искусственного интеллекта и обработки естественного языка позволили классифицировать контент любого видео с лазерной точностью.

Чтобы представить это в контексте, представьте себе бренд, продающий американский сыр. Несколько лет назад они могли настраивать таргетинг только на видео из категории «Еда / напитки». Их реклама будет показываться в большом количестве видеороликов, посвященных изысканным блюдам, веганским рецептам и миксологии, тратя рекламные расходы на аудиторию, которая, вероятно, не в настроении для старой доброй Velveeta. Но сегодня тот же бренд может нацеливать видео с гораздо более конкретными ключевыми словами — например, «сыр на гриле» или «лучшие рецепты соуса» — и размещать рекламу на этих видео в широком масштабе по всему Интернету.

Еще одним дополнительным преимуществом достижений в области контекстного таргетинга является то, что рекламодатели могут настраивать таргетинг рекламы на основе содержания самих видео, а не URL-адреса, на котором они размещены, что открывает еще больше ресурсов. Так, например, если Sweet Baby Ray’s хочет рекламировать видеоролики о приготовлении барбекю, они могут разместить рекламу в видеоролике Insider с советами по приготовлению барбекю для начинающих, которые в противном случае были бы отнесены к категории «Новости» только на основе URL-адреса.

Разница в том, что рекламодателям больше не нужно предполагать, кто может быть заинтересован в их предложении.Они могут точно знать, кто заинтересован, независимо от их демографии. Неважно, богатая ли аудитория, бедная, мужская или женская — важно то, что они смотрят видео о жареном сыре, барбекю или о чем-то еще, что рекламирует бренд.

Переход на инклюзивную рекламу

После 25 лет использования сторонних файлов cookie вполне естественно, что рекламодатели не решаются отказаться от них. Даже если они попробуют контекстный, многие все равно будут использовать файлы cookie в качестве подстраховки.

Но бренды только вредят себе, цепляясь за печенье. Ограничивая таргетинг своей рекламы на целевую аудиторию, которая, как они полагают, интересуется их возрастом, полом, расой, национальностью или любыми другими демографическими данными, рекламодатели упускают возможность привлечь потенциальных покупателей, чьи интересы не совпадают с ожиданиями. Другими словами, стоит не предполагать, чего хотят люди.

Используя контекстный таргетинг, вы уже знаете, что аудитория хотя бы в некоторой степени заинтересована в вашем продукте.Видео теперь являются важной частью пути покупателя и часто служат источником информации о предстоящих покупках. По крайней мере, люди смотрят видео, которые отражают их интересы и увлечения. В отличие от файлов cookie, вам не нужно постоянно отслеживать интересы вашей аудитории; вы можете показывать рекламу, связанную с тем, что люди смотрят в данный момент.

В конечном счете, контекстный таргетинг — беспроигрышный вариант как для рекламодателей, так и для аудитории. Аудитории получают рекламу, которая больше соответствует тому, что у них на уме, без ущерба для конфиденциальности.Им также не показывается реклама, в которой о них делаются предположения на основе их демографических данных. Между тем, рекламодатели могут охватить более заинтересованную аудиторию, не ограничивая их охват, проводя различие по демографическим признакам.

Следуйте за JW Player ( @JWPlayer) и AdExchanger ( @adexchanger) в Twitter.

Integral Ad Science: контекстная реклама повышает запоминаемость бренда

Контекстная реклама, таргетированная на соответствие содержанию веб-страницы и аудитории на основе данных cookie, эффективна для повышения запоминаемости бренда, согласно исследованию Integral Ad Science и Neuro-Insight.

Согласно исследованию, в ходе которого в июле были собраны нейрометрические данные от 60 участников в возрасте от 18 до 60 лет, «подобранная реклама» или реклама, совпадающая с окружающим контентом на веб-странице, приводила к более высокой запоминаемости по сравнению с непревзойденной рекламой или рекламой, которая не были выровнены по контексту относительно веб-страницы.

Например, у совпадающих объявлений на 23% больше запоминаемости деталей, призывов к действию и элементов брендинга, чем у несопоставленных объявлений. Соответствующая реклама также привела к увеличению на 27% запоминаемости более широких тем и всеобъемлющих повествований о бренде, или «глобальной памяти».”

Однако разные виды контекстной рекламы работают по-разному. Например, стандартные подходящие объявления, которые решают конкретную проблему, представленную в статье, на 36% эффективнее заставляют людей запоминать детали рекламы и на 43% эффективнее вызывают чувство эмоциональной напряженности, чем непревзойденные объявления. Примером местной рекламы может служить объявление о покупке билетов в предстоящий фильм в статье о выпуске фильма.

Для сравнения, тематические сопоставленные объявления, которые имеют схожую тему с окружающим контентом, например, реклама летнего коктейля в статье о летних мероприятиях, показали лучшие результаты в генерации глобальной памяти (+ 40%), с большей вероятностью пользователей чтобы запомнить общую тему объявления.

Данные показывают, что контекстная реклама не только работает, но и может быть даже более эффективной, чем таргетированная реклама, основанная на данных из сторонних файлов cookie, — сказал Том Марлоу, директор по маркетингу Integral Ad Science.

«Мы вступаем в мир, ориентированный на конфиденциальность, которым движут потребители. Люди в основном не хотят, чтобы их отслеживали, если они не получат что-то взамен », — сказал он. «С таргетингом на аудиторию вы можете связаться с нужным человеком, но, возможно, в неподходящий момент. Но контекстный дает [маркетологам] лучшую возможность установить более значимую связь с этим человеком.”

Несмотря на рост количества блокировок рекламы, он добавил, что потребители обычно восприимчивы к рекламе, потому что они понимают обмен ценностями между рекламой и бесплатным контентом.

Исследование опубликовано, поскольку контекстная реклама преподносится как замена сторонним файлам cookie, которые Google прекратит использовать в Chrome в 2023 году. Маркетологи рассматривают контекстный таргетинг как альтернативу, обеспечивающую конфиденциальность, поскольку они продолжают поиск других решений.

С внедрением машинного обучения возможности контекстной рекламы стали более интеллектуальными, охватывая диапазон от простых ключевых слов до таргетинга на списки включения и исключения.

Эта история впервые появилась на сайте campaignlive.com.

Руководство

: Что это за контекстная реклама?

Контекстная реклама возвращается в экосистему цифровой рекламы, поскольку устаревание данных вынуждает маркетинговые команды применять альтернативную тактику таргетинга сторонних файлов cookie с учетом требований конфиденциальности. Задержка Google Chrome с отказом от трекеров до 2023 года дает маркетологам больше времени, чтобы понять, как эффективно использовать контекстный таргетинг, чтобы предлагать потребителям релевантную рекламу.

Но что такое контекстная реклама и почему в 2021 году она станет главной в отрасли? Это руководство WTF отвечает на основные вопросы о контекстной рекламе, от того, как она работает и как технологии помогли ей развиваться, до того, что должно произойти, чтобы контекстный таргетинг стал эффективной заменой сторонним файлам cookie.

Загрузите это руководство, чтобы узнать о:

— Истоки контекстной рекламы и почему она сейчас занимает ведущее место в отрасли

— Проблемы успешного контекстного таргетинга и его сравнение со сторонними файлами cookie

— Как искусственный интеллект и машинное обучение способствовали развитию контекстной рекламы

— Как контекстная реклама работает для видео и кампаний в социальных сетях

— Основные методы для маркетологов для успешного развертывания контекстного таргетинга в будущем

При поддержке Outbrain.

Контекстная реклама возвращается в экосистему цифровой рекламы, поскольку устаревание данных вынуждает маркетинговые команды применять альтернативную тактику таргетинга сторонних файлов cookie с учетом требований конфиденциальности. Задержка Google Chrome с отказом от трекеров до 2023 года дает маркетологам больше времени, чтобы понять, как эффективно использовать контекстный таргетинг, чтобы предлагать потребителям релевантную рекламу.

Но что такое контекстная реклама и почему в 2021 году она станет главной в отрасли? Это руководство WTF отвечает на основные вопросы о контекстной рекламе, от того, как она работает и как технологии помогли ей развиваться, до того, что должно произойти, чтобы контекстный таргетинг стал эффективной заменой сторонним файлам cookie.

Загрузите это руководство, чтобы узнать о:

— Истоки контекстной рекламы и почему она сейчас занимает ведущее место в отрасли

— Проблемы успешного контекстного таргетинга и его сравнение со сторонними файлами cookie

— Как искусственный интеллект и машинное обучение способствовали развитию контекстной рекламы

— Как контекстная реклама работает для видео и кампаний в социальных сетях

— Основные методы для маркетологов для успешного развертывания контекстного таргетинга в будущем

При поддержке Outbrain.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *