Реклама доктор: Доктор Мясников — Внимание, мошенничество: реклама…

Доктор Мясников — Внимание, мошенничество: реклама…

👍 РЕЦЕПТ ОТ МАМЫ ДОКТОРА МЯСНИКОВА

🍲 Плов.
Это потрясающее, сытное, вкусное и ароматное блюдо.
🍴 Кстати, блюдо это очень экономичное, так как рис в процессе варки имеет свойство «набирать вес» более чем в два с половиной раза от своей первоначальной массы. Ну и, конечно же, плов совершенно прост в отношении приготовления.
🍗 Ко всему прочему, плов воистину можно назвать самым демократическим блюдом: с одинаковым успехом он приветствуется как в богатых семьях, так и в скромной семье простого труженика.
🍅 И полезный! В нем только натуральные, простые и правильные продукты:
мясо морковь, масло, рис, лук. И никакой химии!
— рис — 1 кг
— Растительное (кукурузное масло) – 0,5 л.
— лук – 0,5 кг
— мясо (любое, но лучше – баранина!) – 1,5 кг
— морковь – 1 кг
— соль, перец, зира
🔥 Раскаляем казан (или глубокую кастрюлю с толстыми стенками). Наливаем масло. Пока оно не разогрето достаточноо, огонь при этом самый большой.
В кипящее масло кладем мясо. Постоянно перемешиваем до образования золотистой обжаренной корочки. Кладем лук, нарезанный кольцами. Жарим до золотистого цвета. Потом идет морковь. Ее мы нарезаем длинной и достаточной толстой соломкой. Все это жарим почти до готовности, постоянно перемешивая. Солим, добавляем специи. Рис промываем холодной водой и выкладываем осторожно поверх мяса, чтобы ничего не смешалось. Вода должна покрыть рис на одну фалангу пальца. Огонь, при этом, остается большой до полного выкипания жидкости. Периодически длинным ножом аккуратно делаем проколы или лунки, чтобы узнать, выкипела ли жидкость. Когда же все выкипело, накрываем казан крышкой и убавляем огонь. Когда плов готов, выключаем огонь и даем блюду постоять с закрытой крышкой минут 10.
🍽️ Затем все аккуратно перемешиваем и подаем на стол.

📖 Ещё больше полезных рецептов — в книге Ольги Мясниковой «Рецепты для здоровья и долголетия».
Купить со скидкой в магазине издательства можно по ссылке (в сториз). Информация — на главной странице сайта WWW.DRMYASNIKOV.RU. https://book24.ru/product/retsepty-dlya-zdorovya-i-dolgoletiya-ot-olgi-myasnikovoy-1414980/?partnerId=975188

Кто снимается в рекламе «Доктор Мом»?

Кто снимается в рекламном ролике «Доктор Мом»

Антон и Виктория Макарские

Главными персонажами рекламы пастилок от кашля «Доктор Мом» стали представители православной актерской семьи, певца и певицы, которые сейчас ведут телепередачу на Спаc-ТВ.

Это Антон Макарский и Виктория Макарская (по прежней фамилии — Морозова).

В ролике «Доктор Мом» они с легкостью танцуют под известную музыку, презентуя пастилки от надоевшего кашля.

Кроме того, в рекламе играет их старшая дочь Мария. Сына Федю в ролике исполняет мальчик не из их семьи.

Инстаграм семьи Макарских — https://www.instagram.com/makarskie/.

Биография Антона Макарского

Антон Макарский

Антон Александрович Макарский родом из Пензы. Родился 26 ноября 1975 года, воспитывался в семье актеров и в будущем сам стал играть на сцене театра и кино.

Михаил Яковлевич Каплан — его дед, народный артист России, актер-завсегдатай драматического театра Пензы. Завоевывал любовь и аплодисменты зрителей на протяжении многих лет.

Лидия Шагова-Дросман — бабушка Антона, также заслуженная артистка РФ, покоряла поклонников своей артистичностью и харизмой.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Актеры из рекламы «Тофифи».

Антона воспитывал отчим — Александр Макарский (профессиональный актеp театра кукол). Елена Михайловна — его мать (музпедагог и актриса театра кукол). Сейчас мать, отец и талантливые сестры Макарского постоянно проживают в другой стране – Израиле.

С детства Антон участвует в постановках драмтеатра города Пензы. Ему было около десяти, когда у его матери появился муж. Отчим официально усыновил мальчика и дал новую фамилию – Макарский.

Закончив школу, будущий актер поступил в несколько столичных учебных заведений, но принял решение учиться в Щукинском училище.

По завершении учебы в 1998 г., Макарский исполнил семь выходов по вокалу (ансамбль, соло, хор), участвовал в 12 из 17 экзаменационных смотров по танцам, сыграл в 4 дипломных постановках из 5.

После получения диплома работал и играл в театре М. Г. Розовского, спустя два месяца ушел служить в армию. После постижения «КМБ», его направили в Академический ансамбль песни и пляски внутренних войск при Министерстве внутренних дел России.

Там он был ведущим концертов и певцом. Через шесть месяцев после армии прошел кастинг на участие в мюзикле «Метро».

Весной 2002 г. приглашен на роль в мюзикле «Нотр Дам де Пари». В постановке он перевоплотился в капитана Феба де Шатопера. Стал участником клипа русской версии главной музыкальной темы из постановки — «Белль». Можно сказать, что роль капитана Феба де Шатопера стала определяющей в дальнейшей карьере Макарского.

Романтичная натура и голос предопределили дальнейшие роли в кино именно романтических персонажей.

Летом 2003 г. он записывает музыкальный альбом (становится его сольным).

В 2003 и 2004 гг. участвовал в приключенческой телепередаче Форт Боярд, которую тогда вели Леонид Ярмольник и Оксана Федорова.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Актер из рекламы «Тизина».

Фильмография актера

В актерской копилке Антона Макарского множество ролей в кино и телесериалах:

Год съемок	Персонаж	Картина
2002		«Буровая»
2003	Сыграл князя Андрея Долгорукого	«Бедная Настя «
2004	Вжился в роль Иннокентия Туманова	«Грехи отцов»
2004	Исполнил роль Росселена	«Любовные авантюры»
2004	Стал одноклассником Виктории, Евгением	«Моя прекрасная няня»
2005	Перевоплотился в Адама	«Адам и превращение Евы»
2005	Изобразил парня Полины Железновой, Леню	«Даша Васильева. Любительница частного сыска — 4: Домик тетушки лжи»
2005	Предстал для зрителя учителем Шафраном	«Примадонна»
2006	Вжился в роль Павла Заславского	«Охота на гения»
2006	Сыграл внука Кувалдина, пастуха и начинающего певца	«Парижане»
2007	Исполнил роль персонажа Романа Николаевича Фей	«В ожидании чуда»
2007	Сыграл в образе Максима	«И падает снег»
2007	Исполнил роль Антона	«Кровавая Мэри»
2007	Вжился в роль Шевалье д’Эон	«Пером и шпагой»
2007	Стал старшим лейтенантом Павлом Веклич	«Смерш»
2008	Сыграл Алика	«Золотой ключик»
2008	Исполнил роль сына Арамиса – Анри	«Возвращение мушкетеров, или Сокровища кардинала Мазарини»
2009	Преобразился в Артема Тарасова	«Женить Казанову»
2009	Досталась роль подпоручика Орлова	«Как казаки…»
2009	Перевоплотился в персонажа Лаврика	«Правосудие волков»
2009	Был приглашен на роль Дениса Радецкого	«Тетя Клава фон Геттен»
2009	Сыграл героя Кирилла	«Тихие сосны»
2010	Вжился в образ Петра	«Дыши со мной»
2010	Стал Андреем Родионовым (Клименским)	«Когда цветет сирень»
2010	Исполнил роль бизнесмена, спонсора фотовыставки Татьяны Ледиевой, Ильи Колесникова	«Обратный путь»
2011	Посчастливилось сыграть Матвея Варягова	«Сердце Марии»
2011	Предложили исполнить роль Кирилла Столеварова	«Крутые берега»
2011	Был в роли Антона Андреича Кириллова	«Срочно! Ищу мужа»
2011	Стал для зрителя Андреем Никитиным	«Часы любви»
2012	Перевоплотился в капитана ВС Прохорова	«Гром»
2012	Снова исполнил роль героя Петра	«Дыши со мной 2»
2013	Предстал в роли Эдика	«7 главных желаний»
2013	Вжился в роль мужа Ванги, Митко Гуштерова	«Вангелия»
2013	Преобразился в героя Резника	«Одессит»
2014	Исполнил роль Вадима Ильина	«Сын за отца»
2014	Стал Матвеем Герасимовым	«Дорога домой»
2015	Выступил в образе Умара	«Последний янычар»
2015	Исполнил роль персонажа Арсения	«Деревенский роман»
2015	Сыграл роль Саши Перца	«Точки опоры»
2015	Вжился в роль Петра	«Нелюбовь»
2016	Предстал для зрителя Костровым	«Не пара»
2016	Сыграл Виктора	«Одноклассницы»
2016	Преобразился в Георгия Ивановича Вержбицкого	«Гражданин Никто»
2016	Предстал для поклонников в роли Вадима Зарицкого	«Свадебное платье»
2016	Исполнил героя Алексея	«Судьба по имени Любовь»
2017	Снова сыграл Виктора	«Одноклассницы: Новый поворот»
2019	Сыграл роль Максима Викторовича	«Любовь с доставкой на дом»

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Актриса из рекламы «Памперс».

Другие работы

Антон Макарский озвучивал ряд картин и мультфильмов:

В 2002 году говорил голосом Леонардо Ди Каприо в историческом фильме про разборки между бандитами «Банды Нью-Йорка» и американской детективной истории под названием «Поймай меня, если сможешь».

В 2008 г. озвучивал Ерему в семейном музыкальном мультфильме «Приключения Аленушки и Еремы».

В 2017 г. говорил за царского сына Ивана в анимационном фильме жанра «фэнтази» под названием «Чудо-юдо».

Ведущий телепередач и шоу:

• В 2008 г. в тандеме с супругой Викторией Макарской вел креативное музыкальное шоу «Поющая Компания» на ТВЦ, где все участники пели «вживую»;
• В 2011 году стал ведущим телепередачи «Призрак Оперы» на «Первом» в компании с Екатериной Гусевой и Сати Казановой;
• С 2018 года и по настоящее время вместе с женой ведет передачу на православном телеканале «Спас-ТВ» под названием «Святыни России».

Посмотрите видео: Рекламный ролик «Доктор Мом»:

Таки хороший доктор – Weekend – Коммерсантъ

На платформе Apple TV+ выходит черная комедия «Психиатр по соседству» про ушлого психоаналитика, завладевшего сознанием пациента, а потом его бизнесом и имуществом.

Текст: Татьяна Алешичева

Марти Марковиц (Уилл Феррелл), сорокалетний недотепа, унаследовавший после смерти родителей текстильный бизнес, никак не может совладать с собственной жизнью. Он не умеет отказывать людям: бывшая любовница шантажирует его, принуждая купить ей тур в Мексику, а после разговора с клиентом (старым другом семьи!) он плачет в занавеску, переживая паническую атаку. С самого детства его опекает младшая сестра Филлис (Кэтрин Хан), крепко вошедшая в роль заботливой еврейской мамы: для нее он все равно что четвертый ребенок. Именно по ее настоянию Марти отправляется на первый сеанс психотерапии к доктору Айзеку Хершкопфу (Пол Радд), рекомендованному раввином,— знала бы Филлис, чем это обернется!

Доктор сразу смекает, в чем проблема Марти, и, засучив рукава, принимается за дело, затвердив с новым клиентом пару несложных мантр на тему «успешности» и втянув его в несколько поучительных игровых ситуаций. На дворе восьмидесятые, когда «установки на саморазвитие», аутогенные тренировки, аффирмации «на успех» и прочее боевое НЛП были страшно популярны у честолюбивых бизнесменов. Жизнь Марти налаживается: теперь на правах босса он с легкостью рулит подчиненными — неприятные распоряжения вместо него пишет воображаемый друг Норман Горовиц. А «доктор Айк», как он называет Хершкопфа, становится его гуру и лучшим другом во плоти. Вот только Филлис методы доктора кажутся дикими: вместо дня рождения «для тренировки взросления» устроить взрослому мужику вторую бар-мицву? Что за бред! Но Хершкопф ловко устраняет ее из жизни брата, объявив токсичной прилипалой.

Первая часть сериала, излагающая историю свершений Марти, и правда выглядит забавно — не зря авторы аттестовали его черной комедией. Но дальше определиться с жанром становится сложнее. Комедия? Вот эта зловещая хроника, когда у нас на глазах взрослый человек впадает в ужасающую зависимость от манипулятора? Мало-помалу скользкий Хершкопф влезает в бизнес Марти, овладевает его мыслями, пресекает его едва зародившийся любовный роман — и вот он уже поселился с семьей в загородном доме клиента и написал на почтовом ящике собственное имя. Это уже не хаханьки, это леденящий душу психотриллер, местами переходящий в хоррор. И самое поразительное тут, что британская сценаристка Джорджия Притчетт («Вице», «Наследники») ничего не выдумала, а просто переписала для малого экрана основанный на реальных событиях подкаст. В действительности реальный Хершкопф овладевал помыслами и состоянием реального Марковица долгие 27 лет, пока тот однажды не очнулся абсолютно опустошенным. В 2010-м Марковиц подал на Хершкопфа в суд, но медицинская лицензия была отозвана лишь в феврале 2021 года. Обхохочешься.

Во время создания сериала Пол Радд и Уилл Ферелл встречались с Марковицем: теперь он снова живет в поместье в Хэмптонсе — том самом, которое Хершкопф присвоил в 1990-е и в котором устраивались пышные вечеринки для знаменитостей, где Марковиц подвизался в роли камердинера. Потрясенный этой историей журналист Entertainment Weekly задал актерам вопрос: как такое вообще возможно? «Ну как,— ответил Радд,— вспомните историю Брайана Уилсона (лидер группы Beach Boys) и его психотерапевта Юджина Лэнди. Или сериал «Клятва» о процессе секты «Нексиум», адептами которой были богатые женщины, вверявшие своим гуру жизни и состояния». Сам Радд страшно убедительно смотрится в роли вкрадчивого терапевта, подчинившего пациента своей воле,— не иначе как в следующий раз ему предложат сыграть серийного убийцу. Далеко не сразу в сериале раскрывается происхождение самого Хершкопфа: в отличие от своего богатого клиента он вырос в бедной семье, был одержим знаменитостями, и у него самого был целый ворох психологических проблем.

В «Психиатре» есть эпизод, когда текстильная компания Марковица стараниями обладающего нужными связями доктора получает выгодный и почти непосильный для нее заказ — пошив декораций для бродвейской постановки «Иисус Христос — суперзвезда». Именно в нем заметнее всего перелом, черная комедия становится драмой: чтобы сэкономить, Марковиц с подначки доктора решает обработать занавес огнезащитным раствором лишь сверху, вблизи ламп. Но в сцене воскресения Христа на сцену выходят актеры с настоящими свечами и факелами, и теперь занавес может вспыхнуть в любую секунду — вон он, подлинный саспенс. Такое же нарастающее напряжение демонстрирует и сам сериал, постепенно превращаясь из черной комедии в драму, в которой обычные жизненные практики вроде похода к психотерапевту похожи на игру с огнем.

Смотреть: Apple TV+

«Би-би-си» потребовал снять с эфира рекламу с «Доктором Кто»: Интернет и СМИ: Lenta.ru

Телекорпорация «Би-би-си» потребовала снять с эфира рекламу телевизионного сервиса TiVo из-за того, что она эксплуатирует образы из телесериала «Доктор Кто», принадлежащего телеканалу. Как сообщает газета The Mirror, компания Virgin, владелец сервиса, не утверждала у канала использование телесериала в своем ролике.

Видео снято с участием актера Дэвида Теннанта (David Tennant), сыгравшего в сериале Десятого доктора. В ролике он показывает преимущества сервиса TiVo, позволяющего самому выбирать видеоконтент. Выбирая, что бы посмотреть, Теннант останавливается на сериале «Доктор Кто», в это же время в ролике появляется Ричард Бренсон (Richard Branson), основатель Virgin. Оказавшийся запертым в загадочной капсуле, он выходит оттуда помолодевшим. На «Би-би-си» считают, что этот элемент сюжета отсылает к машине времени Доктора Кто Тардис.

Как сообщили представители «Би-би-си» The Mirror, даже если бы Virgin предоставили каналу ролик на утверждение, его руководство, скорее всего, не допустило бы его к использованию. Представители Virgin не согласились с интерпретацией ролика «Би-би-си».Они не считают, что он построен на эксплуатации образа Доктора Кто. В Virgin сообщили, что этот ролик — о тяге Ричарда Бренсона к исследованиям.

Как сообщил портал RadioTimes, рекламная кампания TiVo запущена в Великобритании на телевидении, в кинотеатрах и в интернете.

Дэвид Теннант снимался в рекламе и раньше. Его приглашали в свои рекламные ролики группа The Proclaimers и некоммерческая образовательная организация learndirect.

«Доктор Кто» является самым длинным научно-фантастическим сериалом в истории телевидения. Он существует с перерывами с 1963 года. В основу его сюжета положены приключения загадочного Доктора, который исследует время и пространство в своей машине времени Тардис. Последний перезапуск сериала состоялся в 2005 году. Со второго по четвертый сезон главную роль в нем играл Дэвид Теннант. «Доктор Кто» обладает стабильной популярностью, в 2011 году он стал самым скачиваемым сериалом в iTunes Store.

Надувной доктор для рекламы медицинских услуг

Суперэффективная реклама для медицинских учреждений и аптек.

Надувной рекламный доктор Лайт с машущей рукой — яркая, заметная реклама, которая отлично подойдет для аптек, стоматологии, салонов красоты или медицинского центра. Надувной ай-стоппер выгодно выделит ваш коммерческий объект на фоне стандартных рекламных вывесок и штендеров.  Надувной доктор машет рукой, тем самым привлекает внимание потенциальных клиентов еще издалека. Образ надувного медицинского человечка запоминится визуально и в дальнейшем будет служить ориентиром для забывчивых посетителей. Надувная улыбающаяся фигура доктора оставит только положительные впечатления о вашем предприятии. Надувная конструкция может использоваться длительный промежуток времени и не требует дополнительных затрат.

© РУКОМАХ.COM

Надувной доктор с машущей рукой Лайт Отзывы

Ваш отзыв может быть первым.

 Написать отзыв

Доставка

Условия и правила доставки Надувных фигур и Пневмокострукций

Отправим грузы ТК в любой город России, в страны содружества СНГ или в любую другую страну мира.

Отправим любой транспортной компанией, преимущественно «Байкал Сервис», «Деловые Линии» или «СДЕК». Выбор ТК оговаривается с менеджером.

 

Доставка транспортными компаниями до заказчика

Доставка груза до терминала ТК или отделения Почты в Екатеринбурге, компания «Рукомах» осуществляет бесплатно.

Доставка транспортными компаниями и Почтой России до ближайшего терминала в городе получателя осуществляется за счет заказчика. По прибытии груза до терминала ТК в городе получателя, заказчик будет уведомлен о прибытии груза.

Если вам понадобится срочная доставка, то мы сможем отправить Надувные фигуры авиатранспортом.

 

Обязанности заказчика при получении груза

При получении груза в ТК, клиент должен проверить целостность упаковки груза. При обнаружении повреждений, клиент имеет право отказаться, написав соответствующий письменный отказ. Или, в присутствии сотрудника ТК, вскрыть упаковку – проверить целостность груза и комплектацию. При расхождении комплектации с заказом, либо обнаружении повреждений товара, заказчик вправе отказаться от груза, написав соответствующий письменный отказ.

В процессе вскрытия упаковки и фиксации повреждений рекомендуем использовать средства видеозаписи.

 

Если у вас возникли вопросы, то обращайтесь к нам на телефон бесплатной горячей линии или пишите на адрес электронной почты:

Звоните: 8 800-511-49-78

Пишите: [email protected]

Оплата

 

Производство заказов Компания «Рукомах» осуществляет при 50% предоплате.

По завершению производства товара, Надувные фигуры тестируются, делается фото видео отчет. После чего, отчет отправляется заказчику.

И после оплаты заказчиком оставшихся 50%, товар отгружается в выбранную транспортную компанию.

 

Осуществляем отгрузку любой транспортной компанией, преимущественно «Деловыми Линиями», Байкал Сервис» и «СДЭК».

Подробнее ознакомиться с условиями доставки вы можете по этой ссылке>>.

 

При возникновении любых вопросов, наши менеджеры готовы на них ответить.

Звоните 8 (800) 511-49-78

Пишите [email protected]

Вопросы и ответы

В федеральном законе есть одна статья, которая даёт характеристику рекламе и рекламным объектам. В ней чётко сказано, что объекты, не несущие информацию рекламного характера и не имеют стабильного территориального размещения рекламой не являются и не требуют согласования.

Надувного рукомаха можно охарактеризовать как указатель, если указано только название компании, лого и вид деятельности, без указания цен и брендов товаров. Надувная фигура легкая, быстро перемещается и складывается, поэтому не является объектом капитального размещения.
Федеральный закон не распространяется на вывески и указатели, без содержания информации рекламного характера.

Любые требования органов местного самоуправления получить разрешение на размещение фигуры являются незаконными.

Федеральный закон “О рекламе” от 13.03.2006 г. №38-ФЗ.

Также, вы можете ознакомится с видеороликом по данной теме по следующей ссылке>>

В мире существует совсем немного производителей надувных рукомахов, при чём качественно их делают единицы, а Россия находится в лидерах. Производства расположены всего в нескольких городах, и вы их вряд ли найдёте в своём, но сегодня всё это решается доставкой транспортными компаниями.

Компания Рукомах.com находится посреди России в Екатеринбурге, существует с 1997 года и производит качественные надувные фигуры с машущей рукой.
На нашем сайте вы можете ознакомится с готовыми решениями или заказать нового рукомаха с индивидуальной разработкой по вашим требованиям.

Надувные фигуры с машущей рукой, как и другие пневмофигуры работают от нагнетателя воздуха, встроенного в подставку или непосредственно подсоединенного к оболочке. Нагнетатель создаёт избыточное давление внутри фигуры поддерживая форму и упругость.

Надувание происходит при помощи нагнетателя воздуха. Иначе говоря, встроенный вентилятор нагнетает воздух снаружи создавая внутри оболочки избыточное давление, фигура становится упругой и таким образом работает.

Все вопросы и ответы

Комиссия по рекламе — ДЗМ

Председатель комиссии:
Радченко Екатерина Борисовна	статс-секретарь Департамента здравоохранения города Москвы
Члены комиссии:
Аксенова Елена Ивановна	директор ГБУ «Научно-исследовательский институт организации здравоохранения и медицинского менеджмента Департамента здравоохранения города Москвы»
Беляева Полина Вадимовна	ведущий эксперт (пресс-секретарь) Департамента здравоохранения города Москвы
Бунтяков Сергей Александрович	директор КГУ «Центр медицинской инспекции Департамента здравоохранения города Москвы»
Костюк Георгий Петрович	главный внештатный специалист психиатр Департамента здравоохранения города Москвы; главный врач ГБУЗ «Психиатрическая клиническая больница № 1 им. Н.А.Алексеева Департамента здравоохранения города Москвы»
Османов Исмаил Магомедтагирович	главный внештатный специалист педиатр Департамента здравоохранения города Москвы; главный врач ГБУЗ «Детская клиническая больница имени З.А. Башляевой Департамента здравоохранения города Москвы»
Оленев Антон Сергеевич	главный внештатный специалист по акушерству и гинекологии Департамента здравоохранения города Москвы; заведующий филиалом «Перинатальный центр» ГБУЗ «Городская клиническая больница № 24 Департамента здравоохранения города Москвы»
Полозков Игорь Михайлович	начальник Управления по работе с обращениями граждан и организации ведомственного контроля качества и безопасности медицинской деятельности Департамента здравоохранения города Москвы
Прохоренко Евгений Владимирович	главный внештатный специалист по медицинской профилактике Департамента здравоохранения города Москвы; заместитель главного врача по организационно-методическим вопросам ГБУЗ «Центр медицинской профилактики Департамента здравоохранения города Москвы»
Колесникова Татьяна Семеновна	начальник Управления организации первичной медико-санитарной помощи
Сметанина Светлана Васильевна	главный внештатный специалист по инфекционным болезням Департамента здравоохранения города Москвы; главный врач ГБУЗ «Инфекционная клиническая больница № 1 Департамента здравоохранения города Москвы»
Стародубова Антонина Владимировна	главный внештатный специалист диетолог Департамента здравоохранения города Москвы; заведующий отделом лечебного и профилактического питания Федерального государственного бюджетного учреждения науки «Федеральный исследовательский центр питания, биотехнологии и безопасности пищи»
Филиппов Олег Валерьевич	главный врач ГБУЗ «Центр медицинской профилактики Департамента здравоохранения города Москвы»
Ответственный секретарь комиссии:
Хомутинникова Марина Алексеевна	главный врач ГБУЗ «Центр медицинской профилактики Департамента здравоохранения города Москвы» - специалист отдела по административно-правовому обеспечению организаций здравоохранения Управления по правовому обеспечению организаций здравоохранения города Москвы ГБУ «Научно-исследовательский институт организации здравоохранения и медицинского менеджмента Департамента здравоохранения города Москвы»

Как доктор прописал: кому нужна наружная реклама

#Наружная реклама 01.03.2020

Сейчас на рекламном рынке сложилась парадоксальная ситуация: маркетологи всех мастей зовут своих клиентов в социальные сети: СММ, таргетинг, ретаргетинг, CPA, CPM, CTR — от обилия терминов кружится голова.

Стоп! Давайте разберемся: зачем вам необходима реклама? Для брендирования? Для продвижения товаров и услуг? Эффективность рекламной площадки зависит от ответа на этот вопрос. Вы можете слить на рекламу весь бюджет и не получить результата. А можете значительно увеличить охват и получить много новых клиентов с небольшими затратами.

Простой пример: если вы владеете небольшим кафе, давать рекламу на телевидении, в печати — бессмысленно. Аудитории этих площадок слишком велики и разрозненны. Для рекламы локального бизнеса подходит наружная реклама.

Но наружка нужна не только локальному бизнесу.

По данным маркетинговой компании ArbitronInc, среднестатистический житель США проводит 20 часов в неделю за рулем или на пассажирском сиденье. Вероятно, в России цифра будет отличаться. Но факт остается фактом: люди проводят много времени в транспорте — общественном или личном. Исследование показало, что 68 % потребителей обдумывают покупки во время поездки. 72 % респондентов, заметивших в течение дня какой-либо билборд, заходят в магазин по пути с работы домой. Каждый четвертый потребитель покупает тот или иной продукт, потому что видел его рекламу на билбордах, сити-лайтах или другом носителе наружной рекламы. Еще раз: 25% потребителей выбирают тот или иной продукт, так как видели его рекламу на билбордах (источник).

В любом случае офлайн-реклама остается актуальной для любого бизнеса. Даже интернет-компании выходят на улицы привлекать внимание аудитории.

Плюсы наружной рекламы

• Доступность формы наружной рекламы на любой вкус и кошелек: от билбордов на магистралях до плакатов на досках объявлений.
• Возможность охвата людей, живущих в определенном городе или районе.
• Лояльность аудитории — наружная реклама не вызывает отторжения и раздражения.
• Визуальный эффект — она привлекает внимание.
• Навигация: наружную рекламу можно разместить поблизости от своего бизнеса.
• Такую рекламу невозможно заблокировать.

Вернуться к списку статей

Пять лучших способов рекламировать кабинет врача | Малый бизнес

По данным Центров по контролю и профилактике заболеваний, в 2010 году более 82 процентов взрослых контактировали с медицинскими работниками. Используя эффективные методы рекламы, вы можете охватить часть этой клиентуры, чтобы помочь увеличить количество новых пациентов. Поддержание постоянной клиентуры, состоящей из старых и новых пациентов, может помочь вам получить стабильный доход и развить уважение в обществе.

Направления

Отношения между врачом и его пациентом — одни из самых священных отношений в обществе. Пациенты должны делиться личными подробностями о себе, которые они не могут ни с кем сообщить в своей жизни. По этой причине пациенты хотят иметь уверенность и доверие к своему новому врачу. Согласно результатам исследования 2011 года, проведенного компанией Phreesia, занимающейся регистрацией пациентов, до 50 процентов новых пациентов направляются к врачам друзьями и семьей, а еще 24 процента — другими врачами.Вы можете увеличить количество направлений пациентов, предоставив скидку существующим пациентам во время их следующего визита. Увеличьте количество направлений от других врачей, встречаясь с новыми врачами, которые недавно вошли в отрасль, и оставаясь общими с другими врачами в сообществе.

Медиа

Демонстрация вашего опыта на публичном форуме может быть эффективным способом повысить интерес к вашему офису. Свяжитесь с местными новостными станциями или радиостанциями, чтобы запланировать периодическую передачу, в которой вы можете отвечать на вопросы звонящих о здоровье и вашей специальности.Другой вариант — написать колонку в местной газете. Вы также можете заплатить за размещение традиционной рекламы в этих и других средствах массовой информации. Чем информативнее ваши объявления, тем вероятнее, что они будут эффективнее.

Веб-сайт

Удобный веб-сайт — это ключевой инструмент для привлечения посетителей в ваш медицинский кабинет. Перечислите информацию о каждом враче в вашей практике, список услуг, направления в клинику и плату за общие услуги. Укажите типы страхования, которые вы принимаете, и другие предлагаемые вами способы оплаты.Включите раздел вопросов и ответов и простой формат, в котором новые пациенты смогут связаться с вашим офисом. Кроме того, перечисляйте любые новые события или услуги на главной странице, чтобы быстро привлечь внимание потенциальных пациентов.

Расширенные услуги

Расширьте спектр услуг, которые в настоящее время предлагает кабинет вашего врача, чтобы выделиться среди других местных медицинских офисов. Если вы не уверены, какие дополнительные услуги вам следует предложить, спросите своих пациентов об идеях с помощью опроса. Некоторые дополнительные услуги, которые вы можете предложить, включают продленный рабочий день, временный уход, медосмотр для спортивных ассоциаций, клиники вакцинации и услуги ранней профилактики.Разместите свои новые услуги на рекламном щите, в журнальной рекламе или на видном месте в печатной рекламе.

Информационные бюллетени или электронные письма

Держите существующих пациентов в курсе новой информации и услуг, отправляя им периодические информационные бюллетени или электронные письма. Эти типы общения могут включать такую ​​информацию, как распространенные недуги и их симптомы. Они также могут обсудить необходимость лечения. Если у вас есть киоск на местной ярмарке здоровья, попросите подписи участников, чтобы вы могли отправить аналогичную информацию пациентам, которым могут быть полезны эти услуги.

Ссылки

Писатель Биография

Саманта Кемп — юрист в фирме общей практики. Она профессионально пишет с 2009 года. Ее статьи посвящены правовым вопросам, личным финансам, бизнесу и образованию. Кемп получила степень доктора права на юридическом факультете Университета Арканзаса. У нее также есть ученые степени в области экономики, бизнеса и преподавания.

Как создать успешную рекламу в Facebook для врачей

2. Создайте подходящую аудиторию

В отличие от платной поисковой рекламы, где пользователям показываются медицинские объявления на основе информации, которую они ищут, реклама в Facebook прерывает ленту новостей пользователя.Создавая аудиторию для рекламы здравоохранения, ваша цель состоит в том, чтобы сгруппировать людей, которые, вероятно, заинтересованы в том, что вы делаете.

Если вы еще не сделали этого, особенно полезно определить своего идеального пациента. Если вы терапевт, вы можете лечить широкий круг пациентов в возрасте от 18 до 55 лет, но 18-летний мужчина, скорее всего, не откликнется на ту же рекламу, что и 55-летний. Создание аудитории Facebook, которая соответствует вашим идеальным пациентам, может помочь вам адаптировать рекламный текст так, чтобы они были наиболее эффективными.С помощью рекламы в Facebook вы также можете создавать аудиторию на основе географического положения и даже симпатий и интересов.

Вы также можете добавить пиксель на свой веб-сайт, чтобы перенаправить посетителей вашей сети с помощью вашей рекламы в Facebook. Пиксель Facebook — это небольшой фрагмент кода, который вы, разработчик вашего веб-сайта или маркетинговый партнер Facebook можете вставить в код своего веб-сайта. Предположительно, кто-то, просматривавший ваш сайт, хотел узнать о вас больше и искал врача. Перенаправив их с помощью своей рекламы на Facebook, вы сможете оставаться в курсе событий.

Если у вас есть список электронных писем пациентов, вы также можете создать похожую аудиторию в рекламе в Facebook. Хороший размер аудитории составляет от 20 000 до 100 000 человек: это гарантирует, что ваши объявления не будут показываться одним и тем же людям снова и снова, и что вы не разойдете слишком широко. При создании похожей аудитории Facebook сегментирует группу пользователей, у которых есть атрибуты, аналогичные вашим текущим пациентам, которые вы можете дополнительно фильтровать по местоположению и другим категориям. Не обращайте внимание на , а не на напрямую на ваших текущих пациентов, поскольку Facebook требует явного согласия, а ваш список пациентов, вероятно, слишком мал.

При продвижении вашего органического контента на более широкую аудиторию вы также можете настроить таргетинг на пользователей, которым нравится ваша страница. Согласно отчету We Are Social, охват обычного поста в среднем составляет около 5,2 процента ваших подписчиков. Увеличение количества ваших обычных публикаций — также известное как создание спонсируемого контента — может помочь представить ваш контент людям, которые уже выразили заинтересованность в получении от вас большего.

Прочтите: Как начать работу с рекламой здравоохранения в Facebook

12 лучших стратегий медицинского маркетинга в 2021 году

Лучшие стратегии медицинского маркетинга в 2021 году

Составление инновационных медицинских маркетинговых стратегий для медицинской практики может быть сложной и часто совершенно запутанной задачей.

При том, что кажется бесконечным выбором маркетинговых и рекламных каналов, и зачастую противоречивой информацией в Интернете о том, что лучше всего подходит для плавания в этих водах, может показаться коварным.

Последнее, что вы хотите сделать, — это принять неправильное решение и потратить время, деньги и ценные ресурсы на то, чтобы выяснить, что эта инициатива была пустой тратой времени и неэффективна для развития практики.

Вот почему я составил список из 12 стратегий медицинского маркетинга для врачей; каждая практика не должна обходиться без.

Надеюсь, вам понравится. Это несколько из лучших маркетинговых идей в сфере здравоохранения на 2021 год.

Содержание:

1. Оптимизируйте веб-сайт своей практики для удобства пациентов

Сегодня, более чем когда-либо, потенциальные пациенты ищут в Интернете местных врачей и медицинские услуги.

Пациенты берут свое здоровье в свои руки и, поступая так, все больше и больше заботятся о том, чтобы установить близкие, близкие и доверительные отношения с потенциальным практикующим врачом, прежде чем пройти через двери или записаться на прием.

Повышение качества обслуживания пациентов на вашем веб-сайте значительно увеличит количество потенциальных клиентов и их удержание.

Дизайн вашего веб-сайта должен иметь настраиваемые функции, быструю скорость страницы, быть мобильным и интерактивным.

A. Разработано для мобильных устройств

Большинство поисковых запросов выполняется с мобильных устройств или планшетов, поэтому наличие полностью адаптивного дизайна медицинского веб-сайта имеет решающее значение.

Посмотрите этот пример клиента первичной медико-санитарной помощи. Вы можете увидеть меню, четкий призыв к действию и то, что они делают, в верхней части страницы при загрузке мобильного устройства.

Убедитесь, что дизайн вашего веб-сайта включает гибкие изображения и структуру веб-сайта.

Практический веб-сайт должен быть построен для всех платформ, чтобы вы могли захватывать максимальное количество посетителей веб-сайта, а не ограничиваться только поиском на компьютере.

Скорость страницы может быть причиной №1 высокого показателя отказов для вашего медицинского сайта.

B. Скорость имеет значение

Низкая скорость загрузки страниц сайта будет раздражать ваших онлайн-пользователей и удерживать их от посещения вашего сайта.

Веб-сайты, по которым сложно ориентироваться с низкой скоростью просмотра страниц, могут возникнуть негативные впечатления у потенциальных пациентов.

Негативное впечатление заставляет пользователей с большей вероятностью покинуть ваш сайт, чтобы перейти к конкурентам. Очень важно оценить и составить план по повышению скорости страницы веб-сайта, снижению показателей отказов и увеличению конверсии потенциальных клиентов.

C. Сделайте лечение и услуги видимыми

Разместите практические процедуры и услуги на домашней странице практики.

Когда пациенты посещают веб-сайт вашей практики, они должны быстро найти все ваши услуги и лечение, если ваша медицинская практика предлагает широкий спектр услуг, вплоть до основных процедур и услуг, которые вы хотите предложить.

Мы занимаемся ЛОР-маркетингом для отоларингологической практики, и мы позаботились о том, чтобы их основные услуги были прямо на их домашней странице.

Принимая решение о том, какие методы лечения продвигать, подумайте о своей идеальной аудитории, основных отличительных чертах и ​​процедурах получения высоких доходов.

Используйте формы для потенциальных клиентов, чтобы упростить для пациентов запрос на прием и создать призыв к действию для получения высокодоходных услуг.

Lead формирует большое количество потенциальных клиентов в вашей стратегии медицинского маркетинга.

При разработке форм для потенциальных клиентов на веб-сайте убедитесь, что они доступны и понятны. Пациенты не хотят заполнять длинные и ненужные формы, чтобы записаться на прием.

Ваш веб-сайт практики должен быть построен с использованием правильного медицинского SEO и ключевых слов.

Чтобы оставаться конкурентоспособным и отображаться в результатах поиска, дизайн вашего веб-сайта должен иметь все основные ключевые слова и правильную структуру SEO.

Самый эффективный веб-сайт будет иметь надежное SEO и ключевые слова в основе дизайна веб-сайта.

Поисковая оптимизация будет построена постранично для всех аспектов веб-сайта за счет оптимизации изображений, точных метаописаний, H-тегов, структур страниц и многого другого.

Медицинский SEO-специалист будет тратить свое время на создание каждой страницы вашего практического веб-сайта и проводить конкурентное исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что ваш сайт находится на вершине результатов местного поиска.

Маркетинг в социальных сетях является неотъемлемой частью отличных стратегий медицинского маркетинга и поможет вам делиться контентом и найти идеальную базу пациентов.

Маркетинг в социальных сетях для врачей вносит огромный вклад в увеличение посещаемости вашего медицинского или стоматологического веб-сайта и в рейтинге поисковых систем.

Социальные сети помогут медицинским маркетинговым стратегиям охватить широкую аудиторию и могут быть использованы в качестве важного инструмента лидогенерации.

Используйте доступные аналитические инструменты, предоставляемые платформами социальных сетей, для отслеживания ваших усилий и изменения маркетинговых кампаний в социальных сетях для вашей стоматологической практики.

Знаете ли вы, что аналитика Instagram подскажет вам, в какое время суток ваши подписчики наиболее активны?

Это БОЛЬШОЕ преимущество для оптимизации времени публикации, чтобы обеспечить высочайший уровень видимости.

Не все платформы социальных сетей одинаковы, и не все социальные сети подходят для вашей медицинской практики. Каждая медицинская маркетинговая платформа в социальных сетях уникальна и предназначена для определенной аудитории.

Найдите время, чтобы оценить профили в социальных сетях, которые лучше всего подходят для медицинского маркетинга практики, исходя из целевой аудитории и состава аудитории, на которую нацелена каждая платформа.

Проверьте возрастную демографию на приведенном ниже графике для основных социальных сетей. На какой возраст вы ориентируетесь?

Вы не хотите тратить драгоценное время и энергию на профили, которые не доходят до вашей аудитории. Instagram, как правило, отлично подходит для маркетинга практики пластической хирургии, эстетики или дерматологии; однако Instagram может не подходить для маркетинга урологической практики.

Чтобы добиться успеха в медицинском маркетинге для врачей в социальных сетях, вам необходимо:

• Последовательно и организованно
• Оптимизировано правильно
• Интерактивное
• Обычная проводка
• Содержите уникальные изображения и контент для вашей практики
• Обеспечьте постоянную преемственность бренда
• Делитесь контентом, который привлекает пациентов на ваш сайт

Если вы инвестируете в видеоконтент, вот несколько замечательных советов по SEO для Youtube, которые следует учитывать при публикации новых видео.

3. Разработка стратегии локальной поисковой оптимизации

Медицинский маркетинг для врачей стал локальным.

Это означает, что вам нужно потратить время и энергию на то, чтобы ранжировать свой веб-сайт в радиусе 15-20 миль вокруг каждого места для вашей практики.

Очень важно, если вы хотите ранжироваться по этому показателю на местном уровне. ВАМ НУЖНА СТРАНИЦА.

Это очень тупая версия для понимания, что вам нужны хорошо структурированные и оптимизированные страницы для каждой из наших основных страниц лечения и услуг.

Взгляните на этого клиента-ортопеда, для которого мы разрабатываем стратегии медицинского маркетинга и местного SEO.

Мы оптимизировали их страницу неотложной ортопедической помощи, чтобы она была хорошо структурирована и содержала на странице местные рейтинговые сигналы, такие как «Ноксвилл».

В результате они занимают первое место в результатах поиска, и это одна из самых популярных страниц, генерирующих органический трафик на их веб-сайтах.

Вот несколько важных советов, которые следует помнить при создании или оптимизации новых страниц вашего сайта для SEO.

Еще один важный совет по медицинскому маркетингу для местного SEO — убедиться, что у вас есть отдельные страницы для каждого местоположения.

Если вы работаете в многопрофильном медицинском учреждении, разработайте целевую страницу для каждого отдельного отделения, которое у вас есть.

Убедитесь, что вы разместили на странице следующие элементы:

• Карта Google My Business
• Название города в теге заголовка и несколько раз на странице
• NAP — имя, адрес, номер телефона, часы работы этого конкретного места
• Поставщики медицинских услуг, которые принимают пациентов по этому адресу
• Краткое описание этого места.

Следуйте этим советам местного SEO, и вы будете на пути к тому, чтобы превзойти своих местных поставщиков в поиске, что является ключом к успешной стратегии медицинского маркетинга.

4. Исправьте данные в профиле вашего провайдера

Объявления о компаниях оказывают значительное влияние на медицинский маркетинг и поисковую оптимизацию для врачей.

Данные о вашей компании — это контактная информация, которая отображается, когда пациенты ищут вас в Интернете.

Жизненно важно запрашивать, проверять и оптимизировать данные о вашей компании на всех платформах.

Единые списки компаний на всех платформах информируют Google о том, что отображаемая информация о вашей медицинской практике является точной.

Чем больше каталогов и сайтов с обзорами, которые содержат одинаковую коммерческую информацию, тем больше у Google уверенности в том, что они вернут ваши данные, по сравнению с практикой конкурентов.

Просто взгляните на круговую диаграмму выше.

цитирования (также известные как списки компаний) входят в пятерку наиболее важных местных факторов ранжирования для поиска.

Популярными платформами для размещения бизнес-списков являются Google, Yelp и Facebook, но есть несколько небольших сайтов с листингами, которые важны для вашей репутации.

Однако не забывайте, что, в отличие от других отраслей, в медицинском маркетинге провайдеры также имеют профили, и пациенты также ищут их.

Часто врачи несколько раз меняют свою карьеру, что может вызвать ошибки и неточности в их списках.

Также важно обновлять и унифицировать списки для ваших врачей.

Это поможет повысить вашу заметность при поиске по запросу «хирург-ортопед рядом со мной».

Ознакомьтесь с нашим списком управления для врачей. Быстро исправить профили вашего провайдера.

5. Имейте активную стратегию контент-маркетинга

Медицинский маркетинг для врачей опирается на прочную стратегию информационного маркетинга в сфере здравоохранения. Контент-маркетинг увеличивает общий трафик вашего веб-сайта, увеличивает объем органического поиска, повышает узнаваемость бренда и позиционирует вас как идейного лидера в своей области.

Хорошо структурированный, хорошо работающий блог может и должен генерировать до 50% органического трафика веб-сайтов.

Взгляните на клиентку по женскому здоровью, которую мы имеем в Атланте.

Последнее обновление 13.05.20

Они специализируются на процедурах вагинального омоложения, поэтому мы создали информационный пост в блоге о предлагаемой ими процедуре прикосновения Моны Лизы.

В результате этого сообщения в блоге они заняли 2-е место в рейтинге Google по «процедуре Мона Лизы» и ежедневно привлекают более 30 человек на веб-сайт в поисках информации о контакте Мона Лизы.

В этом сила контент-маркетинга в ваших общих стратегиях медицинского маркетинга.

Используйте данные в центре своих стратегий контент-маркетинга.

Вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Ubersuggest, для ввода ключевых слов по темам, о которых хотите написать.

Он скажет вам такие вещи, как:

• Объем ключевого слова
• Обратные ссылки
• Рейтинг лучших страниц по этому ключевому слову.

Вы можете использовать эту информацию, чтобы убедиться, что вы пишете на темы, которые ищут люди, и взглянуть на то, что уже хорошо ранжируется, и убедитесь, что вы пишете более подробный пост.

Также помните, что когда дело доходит до медицинского маркетинга и контента, сообщения в блогах — не единственный формат!

Существуют десятки типов увлекательного контента, который вы можете разработать для привлечения и вовлечения пациентов.

Видео — одно из наших личных фаворитов.

6. Электронная почта по-прежнему является жизнеспособной стратегией медицинского маркетинга

Будьте на виду у своих пациентов и посетителей сайта с помощью электронного маркетинга! Электронная почта как часть вашей стратегии медицинского маркетинга — отличный способ перенаправить пациентов или привлечь новых пациентов, которые проявили интерес к определенной процедуре или лечению.

Используйте электронный маркетинг, чтобы создавать точки соприкосновения с посетителями вашего сайта практики и делиться новыми акциями, специальными предложениями, сообщениями в блогах и последними новостями практики. Расширяйте список адресов электронной почты своих практикующих пациентов, поощряя посетителей веб-сайта подписываться на информационный бюллетень.

Информационный бюллетень поможет вам ежемесячно делиться контентом о вашей медицинской практике и держать вашу практику в центре внимания пациентов.

Еще один эффективный способ использовать электронную почту как часть вашей стратегии медицинского маркетинга — это создание последовательностей воспитания для кампаний по привлечению потенциальных клиентов.

У нас в Intrepy есть поговорка: «Вы заплатили за них, взращивайте их!».

Это означает хороший день; вы можете конвертировать 30% или 3 из каждых десяти потенциальных клиентов, чтобы записаться на прием.

Однако вы заплатили за остальные семь, поэтому поместите их в последовательность из 10–12 писем, которая обеспечивает ценность и устанавливает с ними доверие.

Это может помочь им в конечном итоге записаться на прием и пройти через дверь.

7. Создание новых отзывов пациентов

Отзывы пациентов являются одним из трех наиболее важных местных факторов SEO, когда речь идет о рейтинге в локальном поиске.

Вернемся к этому графику еще раз.

Вы увидите, что обзоры перечислены на закрытом 3-м месте, НО с учетом того, что Google My Business занимает 1-е место, а отзывы являются главным фактором ранжирования для GMB; Я считаю, что это самая важная стратегия медицинского маркетинга №1 или №2 для улучшения местного SEO.

Исследования показали, что 68% потенциальных пациентов формируют мнение о вашей медицинской практике, и это врачи, получившие всего пять отзывов.

При выборе между двумя поставщиками услуг пациент на 91% с большей вероятностью выберет поставщика с более высокими отзывами!

Это большое дело.9 из 10 пациентов выберут вашего конкурента, если ваша репутация в Интернете будет плохой.

Что это значит? Отзывы пациентов — важный способ привлечь потенциальных пациентов и огромное отражение вашей репутации в медицинской практике.

Когда дело доходит до медицинских маркетинговых стратегий, создание положительных отзывов пациентов должно быть на первом месте!

Мы рекомендуем использовать технологии, чтобы обеспечить успех при создании отзывов.

Здесь, в Intrepy, у нас есть программное обеспечение для создания отзывов, соответствующее требованиям HIPAA, которое позволяет поставщикам услуг легко интегрировать отправку запросов на проверку в существующие рабочие процессы оформления заказа.

Это обеспечивает легкое внедрение практики и успех программы.

Чем больше вы сможете автоматизировать, тем больше у вас будет успехов в создании новых обзоров пациентов.

И тем больший рост вы увидите в локальном поиске вашего медицинского маркетинга.

Узнайте больше о нашей системе управления репутацией для врачей.

8. Начните создавать видео со своими провайдерами

Видеоконтент, созданный вашими врачами, — один из самых эффективных и увлекательных способов общения с потенциальными пациентами.

Видеомедицинский маркетинг помогает врачам и практикующим врачам достигать потенциальных пациентов и легко продвигать себя.

Video теперь получает значительно более высокий уровень вовлеченности, чем любой другой тип контента, включая изображения и сообщения в блогах.

Кроме того, Youtube принадлежит Google и является второй по величине поисковой системой в Интернете.

Предоставляет вам еще одну возможность для роста поиска для вашей практики.

Построение стратегии маркетинга видеоконтента поможет вам, когда врач будет продвигать вашу практику, конкретно поговорить о медицинских состояниях и вашем подходе к лечению, а также наладить с потенциальными пациентами отношения, которые знают, любят и доверяют, прежде чем они когда-либо войдут в дверь.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать темы или идеи для своего первого раунда видео, мы рекомендуем начать с невысоких результатов: Часто задаваемые вопросы для пациентов .

Подумайте об этом…

Как врач, пациенты, вероятно, задают вам сотни вопросов в месяц.

Просто запишите их, и я могу гарантировать, что вы очень быстро придумаете темы для шести месяцев.

Самое замечательное … знаете, людям это интересно!

Я настоятельно рекомендую вам пройти видео-тренинг как часть вашего медицинского маркетинга для врачей.

9. Создание содержимого на основе процедур, относящегося к пациентам

Совместное использование высококачественных фотографий фактических результатов пациентов до и после может быть одной из важнейших стратегий медицинского маркетинга, а это может сделать практика, предоставляющая эстетические услуги.

Когда дело доходит до маркетинга пластической хирургии, фотографии до и после абсолютно необходимы в вашей стратегии медицинского маркетинга.

Создайте большую галерею до и после, демонстрирующую множество примеров успешных пациентов до и после различных хирургических процедур и возрастных категорий.

Если ваша медицинская специальность не связана с косметикой, рассмотрите возможность работы с пациентом, который готов поделиться своим опытом лечения, в качестве примера для вашей практики.

Или даже пленка для процедур из операционной (разумеется, с согласия пациента).

Посмотрите это видео от нашего клиента Тима Толлеструпа. Он специализировался на хирургии периферических нервов. Это видео посвящено его операции по поводу синдрома грушевидной мышцы.

Это его самое эффективное видео с 21 000 просмотров, и оно посвящено реальной операции пациента.В наши дни люди едят это.

Многие потенциальные пациенты постоянно ищут лучшие методы лечения заболеваний и улучшения качества своей жизни.

Рассказы об успешных пациентах и ​​ознакомление посетителей с вашим опытом и знаниями превратят посетителей в настоящих пациентов.

Это может быть очень успешной частью вашей стратегии медицинского маркетинга, если все сделано правильно.

Нужны дополнительные советы о том, как повысить рейтинг страниц с лечением, услугами и условиями в результатах поиска? Посмотрите это видео.

10. Привлекайте потенциальных клиентов с помощью Google Рекламы и социальной рекламы

Цифровое рекламное пространство является высококонкурентным, но важно для привлечения потенциальных клиентов и привлечения новых пациентов для процедур с высоким доходом.

Цифровая реклама имеет различные платформы, но наиболее популярными являются объявления Google Ads и Facebook.

Эти платформы являются наиболее популярными, когда речь идет о цифровой рекламе медицинской практики. И поисковая реклама, и Facebook Ads Manager имеют свои преимущества для таргетинга на потенциальных пациентов.

Поисковая реклама позволяет вам настраивать таргетинг на определенные ключевые слова в поиске и показывать рекламу этим людям в определенной географической области, если вы перебиваете ставки у конкурентов.

Выше представлен образец поисковых объявлений для клиента, для которого мы проводим маркетинг в области психического здоровья, — психиатра из Манхэттена.

Мы сосредоточились на привлечении новых клиентов телепсихиатрии для них во время COVID.

Facebook Ads Manager позволяет создавать узкоспециализированные аудитории для представления рекламы на основе данных Facebook, извлеченных из их личных профилей.

Выше представлен образец объявления женской клиники, в котором говорится о вождении автомобиля в новых консультациях по поводу менопаузы.

При таргетинге наших объявлений мы принимали во внимание такие факторы, как возраст, географическое положение и интересы.

Таким образом, мы смогли ориентироваться только на тех людей, которые лучше всего подходят для потенциальных пациентов нашей клиентской базы конкретной процедуры, которую мы продвигаем.

Цифровая реклама произвела революцию в индустрии медицинского маркетинга благодаря таким платформам, как Facebook и Google Ads.

Реклама и PPC, и Facebook позволяет настроить рекламу для точного охвата вашей потенциальной базы пациентов и обеспечить конкретное отслеживание и аналитику, чтобы получить более полное представление об успехе рекламной программы.

Вы можете не только настраивать объявления для своей медицинской практики, но и отслеживать рентабельность инвестиций.

Analytics поможет вам настроить рекламу для улучшения результатов на основе полученных данных.

Цифровая реклама может быть интерактивной и позволяет потенциальным пациентам взаимодействовать с рекламой, упрощая сбор контактной информации и преобразование потенциальных клиентов.

Вы можете использовать цифровую рекламу не только для привлечения новых потенциальных клиентов и конверсий, но и для увеличения органического охвата.

Google Реклама и реклама в Facebook являются значительными движущими силами в привлечении новых пациентов, расширении процедур с высокими доходами и увеличении общей выручки от практики.

11. Привлечение новых пациентов к специалистам с помощью программы помощи врачам

Направление к врачу может быть жизненно важным элементом медицинской практики, поэтому разработка маркетинговой программы взаимодействия с врачом имеет важное значение для поддержания прочных отношений с врачами.

Успешный медицинский маркетинг для врачей будет включать в себя усилия по расширению вашей сети здравоохранения и увеличению числа пациентов.

Отдел маркетинга по связям с врачами нанимает представителя для вашей практики, чтобы он встретился с местными лечащими врачами и медицинскими специалистами, чтобы увеличить количество направлений пациентов в практику.

В качестве представителя по связям с врачами они расширяют мост между направляющими врачами и их медицинской практикой.

Направление к специалистам может привести к значительному увеличению числа направлений пациентов и общему росту практики.

Маркетинг по связям с врачами особенно хорошо подходит для больниц, хирургов и специализированных медицинских учреждений, потому что их пациенты в основном направляются врачами общей практики.

Другие медицинские практики могут получить значительную выгоду от наличия менеджера по связям с врачами, который поможет расширить их сеть здравоохранения и встретится с местными врачами.

Преимущества программы связи с врачами:

• Представитель по связям с квалифицированными врачами для продвижения практики
• Связывает врачебную практику и врачей с лечащими врачами
• Помогает знакомить новых врачей с медицинским сообществом
• Это позволяет легко упростить направление к специалистам первичной медико-санитарной помощи.
• Доступное контактное лицо для направления врачей по вопросам, проблемам или любым другим вопросам
• Директор по маркетингу по практике
• Увеличивает количество направлений пациентов
• Увеличивает процедуры с высокими доходами
• Увеличивает общий доход практики
• Отслеживание посещений и создание сети врачей
• Предоставляет аналитику направления к врачу
• Оценивает рост практики и создает маркетинговую стратегию
• Легко отслеживать успех и рентабельность инвестиций

Узнайте о нашей интерактивной программе обучения врачей Physician Liaison University ™.

12. Полагайтесь на маркетинговую аналитику при принятии решений

Чтобы понять, какие меры медицинского маркетинга наиболее эффективны для вашей медицинской практики, необходимы надлежащее отслеживание, а также данные и аналитические отчеты.

Отслеживание и аналитика предоставят вам исчерпывающий отчет о продвижении медицинского маркетинга для вашей практики.

С помощью отслеживания и аналитики вы можете нацеливать и реинвестировать в успешные маркетинговые усилия.

Мы рекомендуем использовать программное обеспечение или CRM, которые обеспечивают маркетинговую атрибуцию, чтобы вы могли не только отслеживать, как пациенты попали в вашу воронку, но и видеть все их точки взаимодействия, которые в конечном итоге привели их к конверсии.

Панели мониторинга

— отличный способ быстро оценить состояние вашей медицинской маркетинговой программы на уровне руководителей.

В Intrepy все наши клиенты получают доступ к своим собственным панелям мониторинга маркетингового роста, чтобы они всегда могли видеть, где они находятся в своей программе.

Google Data Studio — это также мощный бесплатный инструмент для создания визуальных панелей мониторинга.

Медицинский маркетинг для врачей: подведение итогов

Внимательно изучите каждую из этих стратегий медицинского маркетинга и сформулируйте план по внедрению или обновлению этих тактик в ваших общих маркетинговых инициативах в области здравоохранения.

Если вы это сделаете, я думаю, вы будете очень удивлены количеством новых пациентов, которые испытает практика.

Прелесть в том, что многие из этих элементов напрямую связаны друг с другом, а эффективность одного существенно влияет на эффективность другого.

Как мы упоминали во многих других статьях, всякий раз, когда вы добавляете новую цифровую маркетинговую кампанию в свой арсенал, протестируйте и повторно протестируйте еще раз, чтобы убедиться, что вы правильно оптимизируете все аспекты кампании.

Позвоните нам или заполните форму и получите БЕСПЛАТНУЮ практическую оценку, в которой мы узнаем, где вы находитесь, что вам нужно делать и что делают ваши конкуренты.

Мы надеемся, что эти идеи и советы по медицинскому маркетингу были для вас полезны! Спасибо за прочтение.

Джастин Нотт, президент и генеральный директор.

Похожие сообщения

Стратегия контент-маркетинга в сфере здравоохранения: начало работы и советы

Лучшие стратегии контент-маркетинга в сфере здравоохранения для поставщиков услуг Последнее обновление: 20 февраля 2021 г. Здравоохранение …

20.02.2021

Советы по электронному маркетингу для медицинских работников

Использование электронного маркетинга для охвата новых пациентов Цифровым маркетологам в сфере здравоохранения необходимо охватить клиентов…

20.07.2018

Как удалить отзыв в Google от пациента

Руководство по удалению плохого отзыва Google для медицинской практики Труднее, чем …

07.10.2021

Тенденции в области маркетинга в сфере здравоохранения до 2021 года: (9 тенденций и примеры из практики)

2021 Тенденции в области маркетинга в сфере здравоохранения для реализации Очень важно не отставать…

03.03.2021

10 маркетинговых стратегий в области ортопедии на 2021 год (примеры)

Маркетинговые стратегии в области ортопедии на 2021 год. Как и любому бизнесу, ортопедическая практика нуждается в …

03.10.2021

Творческие способы увеличения объема пациента

Как увеличить количество пациентов в медицинской практике? Получение ноги…

24.02.2021

10 лучших проверенных видов деятельности для вашей практики

Существуют десятки маркетинговых стратегий, которые вы можете реализовать, но не все из них могут подойти для вашей медицинской практики. В частности, когда речь идет о маркетинге для врачей, необходим комплексный план, ориентированный на поиск, привлечение и удержание пациентов.

Прочтите наши практические советы и методы по маркетингу для врачей , которые помогут вам эффективно продвигать свою медицинскую практику.

1. Понимание потребностей пациентов в увеличении доходов

Узнайте о потребностях и ожиданиях ваших пациентов, а затем составьте соответствующий маркетинговый контент. Помните, что никто не выбирает операцию или медицинскую процедуру по своему выбору. Они просто хотят, чтобы их вылечили, но не знают, что на самом деле поможет. Поэтому вам следует разработать свое маркетинговое сообщение, в котором подчеркивается, как именно вы можете помочь им выздороветь, а не прямо указывать варианты лечения.Это поможет вам привлечь больше пациентов.

2. Маркетинг — это не расходы; Это инвестиция

Маркетинг имеет решающее значение для поддержки бизнес-модели здравоохранения, поэтому маркетинг для врачей должен начинаться с детального плана игры. План, основанный на проверенных стратегиях и тактиках, который включает конкретные цели и средства измерения рентабельности инвестиций в маркетинг. Он также включает в себя список маркетинговых мероприятий (важные из них, которые мы обсудили ниже), которые помогут врачам в достижении их цели по привлечению новых пациентов, а также сохранят их в качестве лояльных пропагандистов своей практики.

3. Реализация стратегии видеомаркетинга

Ожидается, что на видеоконтент будет приходиться 80% всего интернет-трафика в 2019 году. Поскольку YouTube является второй по величине поисковой системой после Google, вы не можете позволить себе игнорировать видео в своей стратегии медицинского маркетинга . Визуальный контент оказывает большее влияние на потенциальных клиентов, чем текст. Использование видео также помогает улучшить рейтинг вашего веб-сайта в поисковых системах, поскольку видеоконтент в 50 раз чаще ранжируется в поисковых системах, чем текст.

Источник : Tubular Insights

Вот несколько идей видеомаркетинга, которые вы можете реализовать в своей практике.

• Снимайте показания пациентов
• Есть приветственные видео на сайте
• Записать видео о процедурах и лечении
• Разместите видео с часто задаваемыми вопросами

4. Поощряйте пациентов оставлять отзывы

Когда дело доходит до маркетинга для врачей, отзывы имеют решающее значение.Около 72% пациентов рассматривают онлайн-отзывы при поиске нового врача. Положительные отзывы заставят пациентов довериться вашей практике. Поощряйте своих пациентов оставлять на сайтах отзывов подлинные отзывы о вашей практике и персонале. Также ответьте на эти отзывы, будь то положительные или отрицательные.

5. Укажите свою практику в бизнес-каталогах в Интернете

Когда потенциальный клиент ищет медицинскую практику в Google, над результатами обычного поиска будут отображаться 4–5 списков компаний.На мобильных устройствах это единственные результаты поиска, которые потенциальные клиенты увидят без прокрутки вниз. Важно, чтобы вас указали в местных каталогах, таких как Google Business и Yelp, чтобы пациенты могли легко найти вашу практику.

Используйте одну и ту же контактную информацию о вашей медицинской практике в списках на разных платформах, чтобы показать, что ваш бизнес является законным.

6. Маркетинг в социальных сетях

По данным PwC, 41% клиентов здравоохранения говорят, что контент, который они находят в социальных сетях, влияет на их выбор лечебного центра, который они посетят.Обмен отличным контентом в социальных сетях помогает поддерживать заинтересованность вашей аудитории и может стать отличным способом привлечь большое количество потенциальных клиентов. Однако не все платформы социальных сетей одинаковы. Поэтому найдите время и оцените лучшую платформу для своих маркетинговых кампаний.

7. Иметь профессионально разработанный веб-сайт

Посетители онлайн сформируют мнение о вашей практике через 0,05 секунды после загрузки вашего сайта. Более того, 5% посетителей будут судить о достоверности вашей практики на основе дизайна вашего веб-сайта.Следовательно, ваш сайт должен быть:

• Хорошо продуманный
• Быстрая загрузка
• Подходит для мобильных устройств
• Оптимизирован для SEO
• Безопасность
• Простая навигация

Кроме того, чтобы повысить коэффициент конверсии, сосредоточьтесь на следующих областях:

• Наличие онлайн-планирования и выставления счетов
• Иметь онлайн-порталы для пациентов
• Сделайте так, чтобы онлайн-пациенты могли с легкостью отправлять вам сообщения
• Другие видео на вашем сайте

8.Электронный маркетинг

66% людей проверяют электронную почту по утрам. Более того, 90% взрослых пациентов хотят, чтобы их врачи улучшили способ общения с ними по электронной почте. Электронный маркетинг — один из наиболее эффективных способов продвижения вашей практики и привлечения потенциальных клиентов, поскольку он недорогой, легко настраивается и легко реализуется. Поощряйте своих пациентов подписываться на вашу рассылку новостей. Делитесь со своими подписчиками последними новостями о своей практике, скидках и важными сведениями о здравоохранении.

Кроме того, пусть сообщения электронной почты будут последовательными и подходящими для вашей практики. Таким образом, ваши пациенты всегда будут помнить о вашей практике.

9. Отслеживайте свои маркетинговые кампании

Отслеживание ваших маркетинговых кампаний может помочь вам узнать, окупаются ли ваши усилия. Вот некоторые из показателей, которые вы можете отслеживать:

• Источник ваших пациентов
• Стоимость приема
• Общая выручка
• Показатели реадмиссии
• Рентабельность инвестиций (ROI)

Отслеживание поможет вам определить наиболее эффективные кампании и те, которые нуждаются в некоторых улучшениях для повышения рентабельности инвестиций.Врачи могут увидеть положительную рентабельность инвестиций при использовании правильных маркетинговых стратегий для врачей.

10. Сохраняйте позитивное отношение к достижению своих целей

Помимо реализации вышеперечисленных стратегий для достижения целей продаж. Наша самая любимая маркетинговая идея для врачей — это стремление к победе. Конкуренция в сфере здравоохранения очень высока, и медицинские практики, ограничивающие их маркетинговые потребности, будут еще больше отставать. Поэтому уделяйте достаточно времени и ресурсов, чтобы оставаться впереди в игре.Помните, что незначительная маркетинговая деятельность хуже, чем ее отсутствие. Наши самые успешные клиенты-врачи верят, что маркетинг в сфере здравоохранения — это всегда актуально, и только когда вы играете на победу… вы будете это делать. Если вы хотите знать, как именно мы это делаем, укажите свои данные ниже.

Убедитесь, что вы не робот!

Аджай Прасад

Аджай Прасад — основатель и президент GMR Web Team, ведущего агентства цифрового маркетинга в сфере здравоохранения.Он помогает малым и средним медицинским практикам / предприятиям настраивать свою стратегию онлайн-маркетинга, уделяя особое внимание созданию лояльной базы пациентов и улучшению их привлечения. Аджай верит в улучшение качества обслуживания пациентов как в ключ к успешному бизнесу в сфере здравоохранения, которого можно достичь с помощью правильного маркетингового плана.

Реклама, ориентированная на потребителей, делает врачей и пациентов более сильными партнерами

Редакционная коллегия журнала New York Times права, когда отмечает, что реклама фармацевтических препаратов, направленная непосредственно потребителю (DTC), помогает «просвещать и информировать пациентов о лекарствах и их докторах. может не упоминать, поощрять дискуссии между врачами и пациентами и может помочь пациентам взять на себя большую ответственность за свое собственное здоровье.”

Но остальная часть редакционной статьи скудно проинформирована. Например, приветствуя небольшой опрос, который обнаружил, что «89 процентов населения выступает за то, чтобы Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов [FDA] проверяло точность рекламы рецептурных лекарств, прежде чем они будут транслироваться», Times странным образом не упомянул об этом. Фактически, FDA уже регулирует рекламу (и в соответствии с собственными принципами DTC PhRMA, наши компании предоставляют FDA возможность просматривать рекламные объявления перед выходом в эфир) или результаты собственного исследования FDA, основанного на мнениях почти 2000 работающих врачей и пациентов.

Если бы это было так, раз читателей прочитали бы о заключении FDA о том, что «[b] y и в целом, реклама DTC, кажется, увеличивает осведомленность [пациентов] об условиях и методах лечения, мотивирует вопросы для поставщика медицинских услуг и помогает пациентам задавать вопросы. лучшие вопросы. Наши данные не свидетельствуют об увеличении количества посещений в результате рекламы DTC, и несколько пациентов сообщили, что реклама DTC мотивировала посещения врача. Напротив, большинство людей сообщали, что их посещения были вызваны состоянием здоровья.”

Более свежий опрос пациентов, проведенный журналом Prevention Magazine в 2012 году, перекликается с результатами исследования FDA, согласно которому 71 процент людей согласны с тем, что реклама DTC «позволяет людям более активно заниматься своим здоровьем», а 75 процентов считают, что реклама DTC полезна. потому что они «рассказывают людям о новых методах лечения». [1] Опрос , проведенный организацией Prevention, также показал, что 76 процентов американцев говорили со своими врачами о своем заболевании после просмотра рекламы DTC и среди тех, кто обсуждал конкретное лекарство, которое рекламировалось со своим врачом. только 20% получили рецепт на рекламируемое лекарство.

Реклама

DTC предназначена для предоставления пациентам достоверной с научной точки зрения информации, чтобы они были лучше осведомлены о своем медицинском обслуживании и вариантах лечения — и нет никаких требований или обязательств для врачей прописывать конкретное лекарство, что было подтверждено 91 процентом респондентов. врачи в опросе FDA. Было обнаружено, что помимо повышения осведомленности пациентов о заболеваниях (включая недиагностированные состояния) и доступных методах лечения, реклама DTC повышает осведомленность о преимуществах и рисках новых лекарств и поощряет надлежащее использование лекарств.Кроме того, такая реклама побуждает пациентов посещать кабинеты своих врачей для важных разговоров между врачом и пациентом о здоровье, которые в противном случае могли бы не состояться.

И это хорошо для пациентов.

[1] Prevention Magazine, 2012 Опрос, напрямую связанный с рекламой потребителей

Экономически эффективные маркетинговые идеи для вашей практики — FPM

Маркетинг — это что-то вроде ругательства среди многих врачей. Упомяните об этом, и они сразу же представят, как продавец подержанных автомобилей торгует своими лимонами по ночному телевидению.Да, это форма маркетинга, но она пошла не так, как надо. Если все сделано правильно, маркетинг — это не синоним уловки. Напротив, это не что иное, как влияние на выбор путем демонстрации реальной ценности конкретного продукта или услуги — в данном случае здравоохранения.

Понимание выбора пациента

Чтобы понять, как маркетинг может помочь вашей медицинской практике, вам сначала нужно понять, что делает выбор пациента. Правдивая история: мой друг работал директором по медицине в оживленном отделении скорой помощи. Однажды осенью объем, скорректированный с учетом сезонных колебаний, значительно подскочил, и администратор, отвечающий за ER, спросил моего друга: «Как вы увеличили объем? Сможешь сделать это снова? » Конечно, идея увеличения количества аварийных ситуаций в данном сообществе смехотворна, и моему другу пришлось объяснять администратору, что нет, он не может сделать это снова.Администратор не понимал, что некоторые вещи находятся вне контроля врача и его или ее всех маркетинговых усилий. Одна из них — организация оказания неотложной помощи большему количеству пациентов.

Часть вашей практики, которая сосредоточена на оказании неотложной, эпизодической помощи, зависит от людей, которые заболевают, что в значительной степени находится вне вашего влияния. Когда они заболеют, вы можете захватить их бизнес, повлияв на их выбор, если у них есть выбор. Что делает эту историю более забавной, так это то, что именно эта скорая помощь была единственной в городе.У пациентов не было выбора. Администратор не понимал случайных колебаний.

При выборе пациенты используют множество факторов, чтобы помочь им определить, где им будет оказана медицинская помощь. Качество медицинской помощи является одним из важных определяющих факторов, но пациентам крайне сложно его оценить. Вместо этого они часто полагаются на прокси-меры.

Прекрасным примером этого является авиационная отрасль. Как пассажиры узнают, в хорошем ли состоянии двигатели самолета, на котором они собираются взлететь? Поскольку они не могут заглядывать в двигатели сами, пассажиры подсознательно думают о чистоте как о замене технического обслуживания, потому что чистота сразу доступна и понятна им.Оказывается, в сознании авиапассажиров кофейные кольца на столиках с подносами равносильны небрежному уходу.

Являются ли устаревшие журналы признаком того, что ваши навыки устарели? Являются ли грязные смотровые кабинеты признаком грязных игл? Ваш имидж — это маркетинговый инструмент, к лучшему или к худшему. Как вы думаете, почему так много маргинальных врачей переполнены залами ожидания? Изображение. Восприятие. Прокси-меры. Если вы хороший врач, почему бы не использовать ту же тактику для привлечения пациентов? Качество проекта с помощью косвенных мер.Затем сделайте резервную копию в реальном качестве.

Маркетинг для преобразованных

Ваши текущие пациенты могут быть самым мощным маркетинговым инструментом, который у вас есть, поэтому сделайте их центром ваших первоначальных усилий. Если вы правильно относитесь к своим пациентам, их рекомендации семье и друзьям могут помочь в построении вашей практики больше, чем вы могли бы сделать в одиночку.

Обучение пациентов семейной практике. Маркетинг часто начинается с обучения, помогая пациентам понять, на что вы, как семейный врач, можете.Например, если ваши пациенты не знают, что вы делаете гибкую назофарингоскопию, ваш прицел не будет использоваться. Если ваши пациенты с детьми не знают, что вам нравится видеть детей, они отведут своих детей к педиатру. И если ваши пациенты не знают, что вы можете лечить прыщи, вы потеряете это дело в пользу дерматолога.

Чтобы донести информацию о полном спектре ваших услуг, вы можете использовать любое количество простых инструментов: настольные палатки, плакаты, вывески и баннеры в приемной или смотровой, магниты на холодильник или раздаточные материалы для пациентов.[Пример раздаточного материала для пациентов одного семейного врача, предназначенного для информирования о его широком спектре услуг, см. В «Напомните пациентам о вашей сфере деятельности», FPM, октябрь 1998 г., стр. 60.] Кроме того, AAFP проводит национальную маркетинговую кампанию, чтобы информировать общественность о семейной практике. Чтобы узнать больше, посетите www.aafp.org/cgi-bin/catalog.pl?uid=cat100852.

КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ

• Маркетинг — не обязательно ругательство; это просто влияет на выбор, демонстрируя ценность ваших услуг.

• Лучший способ начать свои маркетинговые усилия — это предоставить вашим пациентам отличный уход и обслуживание.

• На конкурентных рынках врачи должны использовать маркетинговые методы других отраслей, и им не следует бояться этого.

Расширенные услуги. Еще один способ рекламировать себя вашим нынешним пациентам — это расширить свои услуги. Например, вы можете начать предлагать расширенные часы работы, тестирование на беговой дорожке, вызовы на дом, услуги в доме престарелых, спортивные медосмотры и так далее.Чтобы убедиться, что услуги, которые вы планируете добавить, действительно важны для ваших пациентов, просто спросите их с помощью опроса пациентов.

Письма «Добро пожаловать на практику». Поскольку я каждый день выбрасываю мусор на один дуб, меня удивляет, что эта тактика работает, но это действительно так. Просто представьте, что вы просматриваете свою пачку писем в конце напряженного дня, а затем находите письмо, скажем, от вашего нового дантиста, приветствующего вас в своей клинике. Как бы вы отреагировали? Если вы похожи на большинство людей, вы подумаете: «Что ж, это было здорово!» И именно так подумают ваши новые пациенты.

Письмо «с днем ​​рождения». Невероятная ценность небольших добрых поступков по отношению к нашим пациентам была доведена до меня несколько лет назад, когда я узнал, что самым востребованным врачом в нашей практике был один из местных жителей (Такаджи Киттака, доктор медицины). Я знал, что он хороший парень и хороший врач, но почему очередь пациентов? Оказалось, что он приложил все усилия для своих пациентов. Например, он сам начал рассылать поздравительные открытки каждому пациенту. Он также сохранил игрушки из «Хэппи Мил» своего ребенка и раздал их своим педиатрическим пациентам.Мы немедленно украли идеи для наших пациентов.

Напоминания о встрече. Напоминания о встречах обычно рассматриваются как меры по повышению эффективности и производительности офиса, но они также служат маркетинговым целям. Если ваш офис достаточно организован, чтобы звонить пациентам за день до их визита или отправлять открытки, предупреждающие пациентов о том, что пора их обследовать, у них сложится впечатление, что «кабинет моего врача организован» — еще один косвенный показатель качества.

Внимание к каждому пациенту «от двери до двери». Насколько сложно попасть в офис с парковки? Сколько форм пациенты должны заполнить в приемной? Со сколькими людьми ваши пациенты должны поговорить, прежде чем увидят вас? Общий опыт пациента, от двери до двери автомобиля, определяет его или ее удовлетворенность вашим обслуживанием. Проведите такой эксперимент: войдите в парадную дверь своего офиса, зарегистрируйтесь и разместитесь несколько раз в комнате и посмотрите, сможете ли вы найти что-нибудь в этом опыте, что можно было бы улучшить.Внимание к такому уровню деталей окупается в повторной коммерческой рекламе и рекламе из уст в уста. Вы не сможете сохранить их в хорошем состоянии, если не сможете заставить их вернуться.

Работа с системой

Следующим лучшим маркетинговым направлением, помимо вашей собственной практики, является более крупная система здравоохранения, в которой вы работаете. Сюда входят местная больница, отделение неотложной помощи, центр неотложной помощи и коллег по специальности.

ER. В большинстве систем здравоохранения большая группа пациентов использует отделение неотложной помощи вместо кабинета врача для эпизодической помощи при несрочных заболеваниях.Некоторые выбрали врача первичной медицинской помощи для целей страхования, но никогда не видели этого врача, в то время как другие вообще не связаны с врачом. Выступление в качестве дежурного врача для неназначенных (или «без докторов») пациентов — это проверенный и верный метод для построения вашей практики — и для оказания помощи людям во время кризиса, когда им нужен личный врач, но они этого не делают. Имеется.

Другой способ взаимодействия с неназначенными пациентами скорой помощи — это взять у себя в офисе переполненных пациентов, оказывающих неотложную медицинскую помощь, и сообщить службе неотложной помощи или центру неотложной помощи, что вы примете их пациентов без предварительной записи.Или вы можете согласиться принять неназначенных пациентов, которые выписаны из отделения неотложной помощи и нуждаются в последующем уходе. Клерк скорой помощи может даже назначить эти дополнительные встречи в вашем офисе до того, как пациенты покинут отделение неотложной помощи.

Профессиональные рекомендации. Никогда не недооценивайте важность коллегиальных отношений. Например, кардиолог, которого вы просили о помощи сегодня, может оказать услугу завтра, когда одному из его пациентов, страдающих гипертонией, потребуется медицинское наблюдение по поводу артрита. Кроме того, медсестры могут сыграть ключевую роль в привлечении новых пациентов.Медсестер в больнице (и в вашем офисе) все время спрашивают о вас пациенты, и это может стать отличным маркетинговым ресурсом. Вы когда-нибудь дарили медсестрам небольшие подарки по особым случаям? Может быть, вам стоит — и включить эти расходы в свой маркетинговый бюджет.

Объединение целой стаи рыб

Контракты на управляемое медицинское обслуживание могут быть эффективным способом охватить сразу всю группу пациентов. Каждый тип (например, капитированная плата за услугу со скидкой) имеет свои риски и преимущества, но если вы сможете договориться о выгодных условиях, эти контракты принесут пользу вам и вашей практике.

Чтобы получить лучшие контракты, вам придется продать себя страховым планам, прогнозируя качество через посреднические меры и имея возможность поддерживать его, как обсуждалось ранее. Другими словами, создайте образ качества и профессионализма, а затем внесите в таблицу данные, которые покажут, как вы предоставляете высококачественный, экономичный уход и чем вы отличаетесь от своих конкурентов. Представьте данные, такие как средний уровень HbA _1c для ваших пациентов с диабетом. Обозначьте свои модели процесса ухода (a.к.а. критические пути или протоколы) для лечения астмы, гипертонии и гиперхолестеринемии. Подчеркните свое низкое время ожидания в офисе, короткое время ожидания профилактических посещений врача или доступ в нерабочее время. Если ваша цена примерно такая же, как у ваших конкурентов, решающим фактором будет качество (или предполагаемое вами восприятие качества).

В некоторых случаях для заключения контракта вам может потребоваться предложить новые услуги, дающие пациентам возможность выбора, которой у них еще нет. Например, если никто в вашем сообществе не предлагает услуги в нерабочее время, в выходные дни, услуги на рабочем месте, вызовы на дом и т. Д., подумайте о том, чтобы предложить их.

Выход на улицы

Конкурентоспособные рынки потребуют от вас использования методов массового маркетинга, а также обращения к более широкому кругу потенциальных пациентов. [Для получения информации о разработке официального маркетингового плана для вашей практики см. «Девять шагов к стратегическому маркетинговому плану», FPM, ноябрь / декабрь 2001 г., стр. 39.]

Реклама. Не бойтесь рекламировать себя, как это делают другие профессионалы. В наши дни даже больницы и медицинские страховые компании начинают действовать с рекламными щитами, печатной рекламой, рекламой на радио и телевидении (которые работают, но являются слишком дорогостоящими для большинства практик).Залог успешной рекламы — определение вашей целевой аудитории. Например, если вы хотите, чтобы в вашей практике было больше детей, расскажите их родителям, разместив рекламу в местной газете или поговорив с группами родителей и учителей. Если вы хотите охватить жителей центральной части города, используйте рекламный щит для автобусов, который работает в вашем целевом районе. Если вы хотите, чтобы в вашей практике было больше пожилых людей, не размещайте радиопередачу на радиостанции хэви-метала в 3 часа ночи. Это в основном здравый смысл, но обратитесь за профессиональной помощью. Плохо сделанная реклама — это пустая трата времени и даже может привести к обратным результатам.Если в печатной рекламе вы выглядите как Франкенштейн, никто не захочет приходить к вам на практику.

Телефонная книга. Возможно, лучшим инструментом массового маркетинга всех времен является телефонная книга, реклама которой составляет большую часть коммерческого трафика. Телефонные справочники хранятся практически в каждом доме и на предприятии в вашем городе (некоторые даже доступны в Интернете), а реклама стоит довольно дешево. За дополнительные 500 долларов в год вы можете получить цветное объявление на четверть страницы (вместо стандартной двухстрочной записи). Чтобы получить представление о том, что вы можете сделать, просмотрите объявления в телефонной книге своего города.

Последние мысли

Маркетинг, будь то просто из уст в уста или через профессионально выглядящую печатную рекламу, не должен стоить вам много денег или времени или ставить перед вами моральную дилемму. Это просто средство сообщить пациентам, что вы хотите и можете позаботиться о них. В сегодняшних условиях, когда пациенты стремятся найти настоящего защитника здоровья, это не должно быть трудной задачей, а желанным приглашением.

КАКУЮ ПРАКТИКУ ВЫ ПЫТАЕТЕСЬ СОЗДАТЬ?

Прежде чем тратить деньги на маркетинг, спросите себя: «Как я хочу, чтобы моя практика выглядела через пять лет?» Ваш ответ на этот вопрос поможет вам решить, какие услуги вы хотите продавать и кому.Вот несколько вариантов:

Высокодоходные / недорогие процедуры. Если вы собираетесь что-то продавать, сначала инвестируйте в необходимые услуги, которые приносят наибольший доход на каждый потраченный доллар. Лучший пример этого — криотерапия. Вы можете построить эту часть своей практики, повышая осведомленность пациентов о рисках пребывания на солнце и продвигая обследования кожи для пациентов из группы риска, молодых и старых.

Компенсация за криотерапию обычно превышает сумму, которую семейные врачи получают за лечение гипертонии, гиперхолестеринемии и подагры у тех же пациентов.Если эти пациенты обращаются за этой услугой к дерматологу, дерматолог не позаботится о других проблемах со здоровьем. Вы будете. Замри прочь.

Визиты с большим объемом / с низкой степенью остроты зрения. Часто наиболее высокооплачиваемыми семейными врачами в системе здравоохранения являются те, которые работают в большом объеме и с низкой степенью остроты зрения. Это врачи, которые не принимают пациентов, не занимаются акушерством, не проводят длительных процедур и чаще обращаются к ним. Я не утверждаю, что это «правильный» способ практиковать семейную медицину, но он иллюстрирует стиль практики, который имеет тенденцию приносить более высокий доход в условиях льготной платы за услуги, когда большее количество посещений компенсирует меньшее количество посещений. доход на пациента с течением времени.

Если вы заинтересованы в таком подходе, ваши маркетинговые усилия должны быть сосредоточены на более молодых семьях. Вам нужно будет предложить расширенные часы работы, чтобы разместить работающих взрослых и их детей, а в вашем графике нужно будет учитывать большее количество людей. Вы увидите множество пациентов с гипертонией и гиперхолестеринемией, но чаще вы будете лечить больных детей, пациентов с акне и пациентов со спортивными травмами.

Визиты с высокой оплатой / малым объемом посещений.Другой конец спектра — посещения с высокой оплатой / малым объемом посещения. Чтобы это сработало, нужно сделать две вещи. Во-первых, продвигайте свою практику взрослым и пожилым людям среднего возраста. Во-вторых, научитесь выставлять счет 99214. (Для получения помощи см. «Краткую справочную карту для определения посещений уровня 4», FPM, июль / август 1999 г., стр. 32.)

Убеждение лиц, назначающих лекарства: маркетинг в фармацевтической отрасли и его влияние по врачам и пациентам

В 2012 году фармацевтическая промышленность потратила более 27 миллиардов долларов на продвижение лекарств ¹ — более 24 миллиардов долларов на маркетинг для врачей и более 3 миллиардов долларов на рекламу для потребителей (в основном посредством телевизионных рекламных роликов). ² Этот подход разработан для продвижения продуктов фармацевтических компаний путем оказания влияния на практику назначения врачей. ³

Как фармацевтическая промышленность продает свои лекарства и сколько она тратит?

Источник: Cegedim Strategic Data, Расходы на продвижение фармацевтических компаний США за 2012 г. (2013 г.).

Прямой маркетинг

Подробности: Этот маркетинговый подход относится к личным рекламным мероприятиям, направленным на врачей и директоров аптек.Фармацевтические представители обычно посещают врачей, чтобы рассказать о своих лекарствах. Детализация также включает вывоз врачей на обед и вручение им подарков в виде медицинских учебников. По состоянию на 2012 год в США работало около 72 000 торговых представителей фармацевтической отрасли. ⁴

Образцы: Было показано, что предоставление врачам бесплатных образцов лекарств приводит к значительному увеличению количества новых рецептов на рекламируемый препарат. ⁵ Хотя компании утверждают, что образцы приносят пользу малоимущим пациентам, исследования показывают, что большинство из них выдается застрахованным пациентам, лекарства которых покрываются страховкой. ⁶ Действительно, пациенты, которым сдают образцы, в конечном итоге имеют более высокие затраты по рецепту, чем те, кто их не получает, потому что им затем прописывают лекарственный препарат, взятый из образца, а не его менее дорогую альтернативу-генерик. ⁷

Образовательные и рекламные встречи: Торговые представители приглашают врачей на встречи, во время которых оплачиваемые промышленностью врачи обсуждают использование определенных лекарств. Эти спикеры часто являются лидерами в своих областях, что увеличивает привлекательность.Согласно анализу ProPublica, независимой организации, занимающейся информационными расследованиями, восемь фармацевтических компаний предоставили врачам более 220 миллионов долларов в виде выплат за докладчиков в 2010 году. ⁸ Компании часто проводят эти мероприятия в ресторанах и обеспечивают питание врачей, которые их посещают. ⁹

Рекламные рассылки: Фармацевтические компании рассылают нежелательные рекламные материалы в большинство кабинетов врачей. Как правило, в этих брошюрах рекламируются преимущества препарата и положительно описываются результаты недавних клинических испытаний, которые часто финансируются одной и той же компанией.Одно исследование показало, что эти материалы были сильно предвзяты в пользу продуктов компании, главным образом потому, что они выборочно сообщали об испытаниях, в которых спонсируемый препарат превосходил по эффективности препараты конкурентов. ¹⁰

Журналы и реклама в Интернете: Эти рекламные объявления представляют собой стандартные методы продвижения, которые обеспечивают важный источник дохода для медицинских журналов. Точность заявлений в такой рекламе регулируется Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США или FDA.Согласно одному исследованию, реклама в журналах принесла самую высокую рентабельность инвестиций из всех рекламных стратегий, используемых фармацевтическими компаниями, с доходностью от 2,22 до 6,86 долларов на доллар, потраченный на рекламу в период с 1995 по 1999 год. ¹¹ В апреле 2009 года FDA предупредило 14 крупных производителей лекарств. для показа поисковых объявлений для многих своих продуктов, которые подчеркивали эффективность продуктов, не обращая внимания на их риски. ¹²

Прямая реклама потребителю: В 1997 году FDA выпустило руководство, которое позволило фармацевтическим компаниям более легко размещать рекламу среди населения.С тех пор расходы на эту прямую рекламу потребителю увеличились почти в четыре раза. ¹³ Одно исследование показало, что 43 процента респондентов считали, что разрешена реклама только «полностью безопасных» лекарств. Прямая реклама потребителю доказала свою эффективность в побуждении пациентов просить брендированный продукт, даже если существуют аналоги-генерики. ¹⁴ Кроме того, эти объявления побудили одну треть респондентов поговорить со своими врачами о рекламируемом лекарстве, а одна пятая — запросить рецепт. ¹⁵ В одном исследовании врачи с большей вероятностью выписали фирменный антидепрессант, когда его просили назвать его по имени, чем когда пациенты не указывали, какое лечение они хотят. ¹⁶

Соединенные Штаты и Новая Зеландия — единственные страны-члены Организации экономического сотрудничества и развития, в которых фармацевтические компании могут рекламировать рецептурные препараты непосредственно потребителям. (В организацию входят 34 наиболее развитых и развивающихся страны в Северной и Южной Америке, Европе и Азии.)

Косвенный маркетинг

Непрерывное медицинское образование (CME): В 2011 году фармацевтическая промышленность и производство медицинских устройств предоставили 32 процента всего финансирования курсов непрерывного медицинского образования в США — 752 миллиона долларов из 2,35 миллиарда долларов. ¹⁷ Чтобы эти курсы не работали как завуалированный маркетинг, они регулируются Советом по аккредитации непрерывного медицинского образования. Тем не менее, в отчете финансового комитета Сената от 2007 года говорится, что «фармацевтические компании в последние годы использовали образовательные гранты как способ расширить рынок сбыта своей продукции.” ¹⁸

Гранты организациям по защите интересов здоровья (HAO): Защитники интересов пациентов могут мобилизовать большое количество людей для решения конкретной проблемы, часто в интересах фармацевтических компаний, которые производят лекарства от их болезней. Одно исследование показало, что организации, получившие гранты от производителей фармацевтической продукции, часто поддерживали позицию компаний, в то время как группы, получившие минимальное финансирование, сосредоточили свою пропаганду на потенциальных побочных эффектах лекарств. ¹⁹

---

Артикул:

¹ Cegedim Strategic Data, Расходы на продвижение фармацевтических компаний США за 2012 г. (2013 г.), http://www.skainfo.com/health_care_market_reports/2012_promotional_spending.pdf.
² Там же.
³ Эшли Вазана, «Врачи и фармацевтическая промышленность: всегда ли подарок — просто подарок?» Журнал Американской медицинской ассоциации 283 (2000): 373–80.
⁴ Джонатан Д. Рокофф, «Наркоторговцы смягчают свои продажи», Wall Street Journal (янв.10, 2012), http://online.wsj.com/news/articles/SB10001424052970204331304577142763014776148.
⁵ M.Y. Пи и Э. Р. Пи, «Роль коммерческих источников в принятии нового лекарства», Social Science and Medicine 26 (1998): 1183–119.
⁶ Там же.
⁷ C.G. Александер, Дж. Чжан и А. Басу, «Характеристики пациентов, получающих фармацевтические образцы, и связь между получением образцов и расходами по рецепту», Medical Care 46 (2008): 394–402.
⁸ Чарльз Орнштейн, Трейси Вебер и Дэн Нгуен, «Пронзая завесу, больше фармацевтических компаний раскрывают платежи врачам», ProPublica, 7 сентября 2011 г., по состоянию на 21 мая 2012 г., http: //www.propublica. org / article / пирсинг-вуаль-больше-фармацевтических компаний-раскрыть-платежи-врачам. Восемь компаний были единственными, кто предоставил данные за год, которые можно было проанализировать.
⁹ Чарльз Орнштейн, «Доктора обедают копейками фармацевтических компаний», ProPublica (7 сентября 2011 г.), http: // www.propublica.org/article/doctors-dine-on-drug-companies-dime.
¹⁰ К. Вик и др., «Характеристики незапрошенной литературы по клинической онкологии, предоставляемой фармацевтической промышленностью», Annals of Oncology 18 (2007): 1580–82, http://annonc.oxfordjournals.org/content/18 /9/1580.short?rss=1.
¹¹ Скотт Неслин, Анализ окупаемости фармацевтического продвижения (RAPP): независимое исследование (2011 г.), http://www.pharmxpert.net/web/board/b_ne01upload/RAPPì¡o사.pdf.
¹² Отдел маркетинга, рекламы и коммуникаций Управления по контролю за продуктами и лекарствами США, письма в Biogen Idec, Sanofi Aventis U.S., Bayer HealthCare Pharmaceuticals, GlaxoSmithKline, Forest Laboratories Inc., Cephalon Inc., Johnson & Johnson Pharmaceutical Services, Pfizer Inc., Novartis Pharmaceuticals Corp., Genentech Inc., Boehringer Ingelheim Pharmaceuticals Inc., Merck & Co., Hoffmann- La Roche Inc. и Eli Lilly and Co. (апрель 2009 г.), http://www.fda.gov/Drugs/GuidanceComplianceRegulatoryInformation/EnforcementActivitiesbyFDA/WarningLettersandNoticeofViolationLetterstoPharmaceuticalCompanies/UCM055773.
¹³ Джули М.Донохью, Мариса Севаско и Мередит Б. Розенталь, «Десятилетие прямой потребительской рекламы рецептурных лекарств», Медицинский журнал Новой Англии, 357 (2007): 673–81, http://www.nejm.org/ doi / full / 10.1056 / NEJMsa070502 # t = articleTop.
¹⁴ М. Пейрот, Н.М. Альперштейн, Д. Ван Дорен, Л.Г. Поли, «Реклама, ориентированная на потребителей, может влиять на поведение; Реклама увеличивает осведомленность потребителей и увеличивает количество запросов на лекарства, отпускаемые по рецепту », Marketing Health Services 18 (1998): 26-32.
¹⁵ Роберт А.Белл, Ричард Л. Кравиц и Майкл С. Уилкс, «Прямая к потребителю реклама рецептурных лекарств и общественность», Journal of General Internal Medicine 14 (1999): 651–57.
¹⁶ Ричард Л. Кравиц и др., «Влияние запросов пациентов на рекламируемые непосредственно потребителю антидепрессанты: рандомизированное контролируемое исследование», Журнал Американской медицинской ассоциации 293 (2005): 1995–2002.
¹⁷ Совет по аккредитации непрерывного медицинского образования, данные годового отчета ACCME за 2010 г. (2011 г.), http: // www.accme.org/news-publications/publications/annual-report-data/accme-annual-report-data-2010.
¹⁸ Ноэль С. Ситхикул, «Финансовый комитет Сената публикует отчет о грантах для фармацевтической промышленности», Юридический блог FDA, 8 мая 2007 г., http://www.fdalawblog.net/fda_law_blog_hyman_phelps/2007/05/senate_finance_.html .
¹⁹ Джессика Маршалл и Питер Олдхаус, «Особые группы пациентов: глотать лучший совет?» New Scientist (27 октября 2006 г.), 18–22.

.

No related posts.