Пепси и кока кола: Coca-Cola vs PepsiCo. Сравним компании шипучек

Coca-Cola vs PepsiCo. Сравним компании шипучек

Обе компании не нуждаются в представлении. Думаю, что любой человек пробовал их продукцию и определился, какой вкус ему нравится больше — Coca-Cola или Pepsi. Но для принятия решения, какие акции купить, личные предпочтения в газировке — не аргумент. Рассмотрим компании с финансовой точки зрения, сравним и сделаем вывод об их инвестиционной привлекательности.

На чем зарабатывают

Coca-Cola

Компания выпускает более 500 брендов безалкогольных напитков и продает их практически во всех странах мира. Coca-Cola владеет четырьмя из пяти самых крупных мировых брендов газировки: Coca-Cola, Diet Coke, Fanta и Sprite. У компании также есть растущий портфель негазированных безалкогольных напитков, который включает Powerade, Vitaminwater, Minute Maid, Costa Coffee, Fuse и Gold Peak. Также есть доля в бизнесе энергетических напитков Monster Beverage.

Согласно отчету компании, за 9 месяцев 2020 г. наибольшая доля продаж приходилась на Северную Америку — около 35%. Следующие по объему рынки — Европа, Ближний Восток и Африка.

PepsiCo

Российскому потребителю известны газировки Pepsi и Mountain Dew, чай Lipton, чипсы Lay’s и Cheetos, но этим список не ограничивается, компания производит множество других безалкогольных напитков и различных закусок.

Согласно отчету компании, за 9 месяцев 2020 г. 60% продаж напитков и закусок было сосредоточено в Северной Америке. Следующими важными регионами для PepsiCo являются Европа и Латинская Америка.

Финансовые показатели по итогам III квартала и 9 месяцев 2020 г.:

Старт 2020 г. стал для компаний настоящим испытанием, рост финансовых показателей замедлился. Пандемия негативно сказалась на результатах продаж напитков. Однако во второй половине 2020 г. появились признаки улучшения.

Стоит отметить, что PepsiCo зарабатывает больше, чем Coca-Cola, за счет разнообразия продукции. Как раз сегмент закусок показал в III квартале 2020 г. результаты, превысившие ожидания аналитиков.

7 февраля в США стартует Суперкубок по американскому футболу, во время которого компании традиционно размещают рекламу своей продукции. Как сообщает MarketWatch, PepsiCo не будет рекламировать в этом году свой флагманский продукт — Pepsi. Вместо этого компания планирует продвигать Mountain Dew и закуски подразделения Frito-Lay.

Coca-Cola и вовсе взяла перерыв в рекламе, так как придерживается стратегии сокращения расходов и объемов производства. Проблемы вызваны пандемией, из-за которой были закрыты ключевые места продаж напитков — бары, рестораны, кинотеатры и стадионы. Компания продолжает изучать потребительские вкусы. Так, было объявлено о прекращении выпуска некоторых наименований продукции.

Про будущее

PepsiCo

PepsiCo продолжает увеличивать ассортимент своей продукции. На этой неделе стало известно о партнерстве с компанией Beyond Meat, о которой мы ранее писали. Компании могут работать над созданием новых закусок под брендами Frito-Lay и Tostitos, используя растительное мясо. Также в планах упоминались напитки на основе растительного белка. Можно предположить, что у PepsiCo появятся белковые напитки для быстроразвивающегося рынка здорового и фитнес-питания.

PepsiCo предоставит маркетинговые и другие «коммерческие возможности», а Beyond Meat сосредоточится на разработке самих белковых продуктов на растительной основе. Бизнес будет находиться под эгидой Planet Partnership — совместного предприятия, которым управляют оба партнера.    

Компания также делает упор на более качественные продукты с пониженным содержанием соли и сахара. В прошлом году PepsiCo приобрела Rockstar Energy для усиления позиций на рынке энергетических напитков, который, по мнению компании, является высокодоходным.

В начале января 2021 г. PepsiCo объявила о 10 финалистах программы Greenhouse Accelerator. Участники получат консультации экспертов компании и деньги для 6-месячных проектов в различных областях, включая исследования и разработки, цепочки поставок и дизайн. Таким образом, PepsiCo ищет новые прорывные решения в области ассортимента, технологий и др.

Coca—Cola

Компания выглядит не так уверенно, как PepsiCo. Последние несколько лет выручка снижается. Чистая прибыль увеличивается только благодаря сокращению расходов. 2020 г. не стал исключением.

В ноябре 2020 г. Налоговое управление США (IRS) вынесло решение, что компания задолжала $3,4 млрд налогов за период с 2007 по 2009 гг. В JPMorgan считают, что сумма может увеличиться, если IRS примет такое же решение и для периода после 2009 г. Акции Coca-Cola падают с начала 2021 г. из-за понижающихся рейтингов. Другие инвестиционные компании говорят, что переживать не нужно, ссылаясь на различные нюансы в разбирательстве и налоговые правила. История пока не закончена, и риски сохраняются.

Также среди аналитиков ведутся споры по результатам IV квартала 2020 г. Некоторые считают, что компания выглядит устойчиво и принимает верные стратегические решения на будущее. Другие говорят о том, что ключевой позитив уже заложен в цену, а пандемия продолжит негативно влиять на финансовые результаты компании. Спор решится 10 февраля, когда будет опубликован отчет.

Что еще

По данным Barron’s мы имеем следующие прогнозы:

По большинству мультипликаторов Coca-Cola выглядит переоцененной по сравнению с конкурентом.

Драйверы роста и риски

— Обе компании являются дивидендными аристократами, что добавляет им инвестиционной привлекательности. Дивидендная доходность PepsiCo — около 3%, а у Coca-Cola — 3,4%.

— Оптимизм вокруг положительных испытаний вакцины вселяет надежду на скорое открытие заведений общественного питания, что положительно для результатов обеих компаний. Однако риск продления ограничительных мер все еще присутствует.

— Так как компании работают по всему миру, снижение национальных валют по отношению к доллару будет дополнительным преимуществом, которое повлияет на спрос. В большей степени это относится к Coca-Cola, так как большая часть выручки генерируется за границей.

— Окружающая среда. Использование вредных материалов и создание отходов является мировой проблемой. Рано или поздно на законодательном уровне могут появится ограничения, которые приведут к увеличению расходов из-за возможной смены технологического процесса.

— Общая рыночная ситуация может привести к коррекции на рынке США, что также отразится на акциях обеих компаний.

Итоги

На текущий момент лидером по напиткам, несомненно, является Coca-Cola. Однако компания сталкивается с новыми трудностями, что в среднесрочной перспективе негативно для акций. При этом компания платит хорошие дивиденды, поэтому ее долгосрочные перспективы выглядят позитивно.

PepsiCo имеет диверсифицированный бизнес не только в сегменте напитков, но и в других продуктах. Последние квартальные результаты лишь подтверждают правильность такой стратегии. Ожидается, что сегмент закусок останется под высоким спросом даже с окончанием пандемии. Поэтому компания выглядит более уверенно как в среднесрочной перспективе, так и долгосрочной.

С начала года акции Coca-Cola упали на 10,4%, а за последний год — снизились на 13,8%. PepsiCo упала на 6,1% с начала года, а за последние 12 месяцев — снизилась на 1,8%.

БКС Мир инвестиций

Чем отличается Пепси и Кока-кола?

Газированная вода Пепси и Кока-кола на сегодняшний день всегда будут пользоваться популярностью, потому что споры не умолкают, а людям хочется все-таки узнать, в чем различие между этими двумя напитками, которые на вкус практически одинаковые, ведь так?

Как известно, производители данных не очень полезных для организма человека напитков вели и до сих пор ведут войну на протяжении уже многих лет, доказывая свой приоритет и крутость перед друг другом.

Некоторые считают, что разница между Пепси и колой есть абсолютно во всем: во вкусе, в цвете, в составе, в форме, в логотипе, в сладости, в приторности, в ассортименте добавок, в цене, в рекламе, и даже в тираже. Люди решили сравнивать Пепси и Кока-колу путем не своих вкусовых предпочтений, а оценивая ситуацию со стороны опытных потребителей, которые обращают внимание на распродаваемость и ее результаты, успехи и промахи.

Так в чем же разница между Пепси и колой?

Вообще, самой первой была Кока кола, и только лишь потом возник напиток под названием Пепси. Но и та и другая газировка были произведены первоначально лишь с одной целью – якобы улучшить пищеварение человека путем газов, это было как некое фармацевтическое лекарство, способное помогать всем, у кого проблемы с желудком.

Сейчас мы, конечно, так никогда и не подумаем, но раньше в составе и колы и Пепси применялись специальные добавки, которые реально были способны лечить человека. Итак, счет на данный момент 1:1, даже несмотря на то, что кола появилась гораздо раньше.

Затем, когда состав начал подвергаться заметной деформации, в Кока колу, в которую на тот момент еще входил Кокаин из листьев коки и кофеин из ореха, запретили добавлять первое, в то время как в Пепси Кокаин не входил, а лишь кофеин был главным гвоздем программы. Шло время, состав значительно менялся. Из колы убрали кофеин в больших дозах, как это было раньше. В итоге, два напитка стали равны перед друг другом и не уступали друг другу пьедестала почета. Итого, опять 1:1, ничья.

Популярность в разрезе

Теперь поговорим о популярности двух напитков. Кока кола появилась намного раньше, поэтому и стала известнее, нежели Пепси, которую некоторые считают догоняющим напитком. Здесь все зависит от потребительских вкусов. Даже не смотря на то, что кола была первой, а Пепси второй – то оба напитка были буквально наравне. Но стоит заметить, что закрытыми глазами люди почему-то выбирают Пепси, аргументируя, что вкус слаще.

Что же можно сказать о том, в чем разница между Пепси и колой, смотря на маркетинговый ход компаний? И в той и в другой рекламе, где просматривает газировка, снимаются исключительно звезды, которые рекомендуют испробовать данные товары. Но чего таить – Пепси намного сильнее, чем кола, если рассматривать рекламу и тиражи просмотров с точки зрения знаменитостей.

Звезды за Пепси!

Так, известные личности как Бритни Спирс, Майкл Джексон, Энрике Иглесиас, Пинк, Бейонсе, Месси и многие другие снимались в рекламе Пепси. Чтобы агитировать народ выбрать именно данный напиток. Но Кока кола оказалась ничуть не хуже, снимая в своих рекламных роликах не звезд, а самую обычную молодежь, которая наслаждается линейкой вкуса, радуется и улыбается. Более того, все мы помним красивую рекламу Кока-кола, которую всегда показывают перед Новым Годом. Итого, 1:2 в пользу Колы, так как праздник и его невероятная ощутимость все-таки куда роднее, чем звезды. Так, в чем разница между Пепси и колой кроме рекламы?

Вкус отличается или это обман?

А теперь, самое интересное, ведь мы поговорим о вкусе, которые, может быть, покажет, в чем же разница между колой и Пепси. Вкус – самое сложное, о чем можно говорить, ведь эти два газированных напитка практически одинаковые. Единственный нюанс состоит в том, что Пепси немного слаще, так как, возможно, больше сахара, а вот Кока-кола намного больше показывает пузырьков, когда еще только-только разольешь по кружкам. Так же, говорят, что послевкусие от Кока-колы привносит ощущение фруктового оттенка. Пепси, в свою очередь, не обладает такой гаммой, придавая более четкий вкус самой настоящей колы, никаких фруктов. Пепси и Кока кола – в чем разница, можно узнать и из вкусов напитков!

Если же коснуться состава и того и другого продукта, то можно удивиться, так как кола не раскрывается всех своих секретов и подводных камней, которые добавляются в газировку. В составе же Пепси можно увидеть абсолютно все ингредиенты, компания ни о чем не умалчивает. Итого, 2:2, и опять у нас с вами ничья.

Варианты на любителя

Немного о разновидностях вкуса. Кока-кола и Пепси, как одни из самых известных марок, много подумывали о том, чтобы начать выпускать не просто обычную газировку, но и различных вкусовые ассортименты, которые должны на ура покупаться потребителями.

Кола в данном случае выпустила намного больше оттенков, такие как ванила, черри, лайм, классик. Пепси такой разновидностью похвастаться не может, хоть и является достаточно сильным напитком. Так, любителя данных товаров разделились на две группы: кому-то нравится обилие других смешанных вкусов, а кто-то больше предпочитает оригинальный напиток без всяких существенных добавок. В данном случае нельзя присудить баллы ни той, ни другой компании, так как разногласия поровну.

Разница между Кока-колой и Пепси будет всегда, кто бы что ни говорил. Мы еще не сравнили красоту обертки, но, кажется, что это уже лишнее, так как обе упаковки хорошо смотрятся на фоне друг друга и ничуть не проигрывают своему сопернику. Кола отделалась красивым красноватым ярким цветом, в то время как Пепси выбрала для себя традиционный синий насыщенный оттенок. То же самое можно сказать и о логотипах, которые отлично комбинируют на каждой баночке и бутылке. Каждой компании можно еще прибавить по баллу, итого 3:3.

Теперь мы четко видим, что особо разницы между Кока-колой и Пепси не существует, так как наша балловая шкала дает понять, что напитки, если не вглядываться вглубь и не копаться в мелочах, одинаковые. Есть лишь предвзятые любители марок, а как именно разделяются мнения этих потребителей – до сих пор не понятно, но становится забавно наблюдать за теми, кто решил, что один товар круче другого, ничем существенно не доказывая превосходство колы над Пепси и наоборот.

Pepsi потроллила Coca-Cola, McDonald’s и Burger King | AdYummy! | Новости

Кампания Better with Pepsi намекает, какой напиток лучше подходит к фастфуду

В настоящее время крупнейшие сети фастфуда США предлагают своим посетителям напитки Coca-Cola. Такая ситуация не устраивает конкурирующий бренд Pepsi, и к национальному Дню бургеров он запустил кампанию #BetterWithPepsi. В ней использованы узнаваемые визуальные элементы (маскоты и упаковка) трех крупнейших сетей быстрого питания — McDonald’s, Wendy’s и Burger King.

На рекламных принтах изображены маскоты — клоун, король и девочка в полосатых чулках, — держащие бургеры и напитки Pepsi. В рамках кампании пользователи смогут возместить расходы на газировку, если 28 мая они сделают аналогичные фото с двумя продуктами и выложат их в Twitter, Instagram или Facebook. Другой способ — кликнуть на рекламу #BetterWithPepsi в Facebook или Instagram. После верификации чека потребитель получит компенсацию в размере до $3,49.

К Дню бургеров Pepsi также провела слепое тестирование и исследование потребительских предпочтений. Как утверждает компания, все они доказали, что люди предпочитают ее напитки продукции Coca-Cola. Участникам эксперимента предлагались оба бренда в сочетании с бигмаком, воппером и Dave’s Single — большинство отметили, что Pepsi усиливает вкус бургеров, в особенности мяса и сыра.

Вице-президент по маркетингу Pepsi Тодд Каплан заявил, что десятилетиями потребители были лишены возможности наслаждаться оптимальным сочетанием вкусов, поэтому компания решила дать им такой шанс.

Кола — калорийность, цена и доставка – Макдоналдс в России

* Настоящим я свободно, своей волей и в своем интересе даю согласие на то, что следующие персональные данные: Фамилия, имя, отчество, дата рождения, пол, сведения о местоположении, номер телефона, адрес электронной почты, идентификатор в социальных сетях (в т.ч. Facebook и Вконтакте), AppleID, GmailID, TokenID, а также данные об интернетсеансе (в т.ч. сведения моих поисковых запросах и поведенческой статистике) и интернетустройстве (в т.ч. производитель, модель, версия операционной системы, идентификатор устройств, device ID и иные технические параметры и идентификаторы, в т.ч. IMEI, MACадрес ip-адрес), а также файлы cookie, могут обрабатываться (под обработкой понимаются сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, обновление, изменение, использование, обезличивание, уничтожение, передача (предоставление, распространение или доступ) с целью предоставления возможности использования настоящего Интернет-ресурса Макдоналдс в т.ч: предоставления возможности индивидуальной настройки сервисов и функций настоящего интернет-ресурса, предоставления/получения информации (в т.ч. о акциях, конкурсах и стимулирующих мероприятиях), ведения статистики, взаимодействия со мной в ходе использования настоящего интернет-ресурса и/или в ходе использования товаров или услуг Оператора, а также для достижения иных целей, предусмотренных Политикой Оператора в отношении персональных данных.

Также настоящим я свободно, своей волей и в своем интересе даю полное и безоговорочное согласие на использование моих данных, указанных выше, для поддержания связи со мной любым способом, включая звонки на указанный мобильный телефон посредством использования телефонной и подвижной радиотелефонной связи, отправку сообщений на указанный мобильный телефон, включая но не ограничиваясь, СМС-сообщений, сообщений посредством WhatsApp, Viber и иных мессенджеров и сервисов, отправку электронных писем на указанный электронный адрес, отправку сообщений в социальных сетях (в т.ч. Facebook и Вконтакте) с целью направления, в том числе, информационных сообщений, оповещения о проводимых акциях, информирования о поступлении новых товаров/услуг, рекламных и информационных рассылок, мероприятиях, скидках, их результатах, для осуществления заочных опросов с целью изучения мнения о товарах/услугах, организациях торговли, высылки новостей и иной информации.

Настоящее согласие дано следующим лицам: ООО «Макдоналдс», зарегистрированному по адресу: 115054 г. Москва, улица Валовая, дом 26, ЗАО «Москва-Макдоналдс», зарегистрированному по адресу: 125009 г. Москва, Газетный переулок, дом 17 (далее совместно именуемые «Оператор»), а также ООО «АДВ», зарегистрированному по адресу 123290, г. Москва, 1-й Магистральный туп., д.5А, этаж 1, комн.132Л, офис 9, ООО «ТелекомЭкспресс» зарегистрированному по адресу 127273, Москва, ул. Отрадная, д 2Б, стр. 7, ООО «ИнфоБип» зарегистрированной по адресу: 115191, Москва г, Тульская Б. ул, дом № 11, Эт 5 Пм XIII Ком 1 и иным третьим лицам, привлекаемыми Оператором в вышеуказанных целях. Срок действия настоящего согласия распространяется на период пользования Субъектом персональных данных настоящим интернет-ресурсом и связанными с ними сервисами (но не менее срока существования учетной записи/личной странички пользователя на настоящем интернет-ресурсе) и трех лет по истечении указанного срока, вплоть до достижения целей обработки или до утраты необходимости в достижении этих целей, если иное не предусмотрено федеральным законом.

Настоящее Согласие может отозвано Вами полностью или частично в любой момент посредством направления письменного запроса на почтовый адрес: 115054 г. Москва, улица Валовая, дом 26. Оператор обязуется обеспечить конфиденциальность Ваших персональных данных за исключением случаев, предусмотренных законодательством Российской Федерации.

Ссылка на Политику в отношении обработки персональных данных.

Колодная война Как соревнуются друг с другом Pepsi и Coca-Cola: Медиа: Lenta.ru

Pepsi выпустила к Super Bowl очередной рекламный ролик, в котором подшутила над своим главным конкурентом — компанией Coca-Cola. В ролике водитель грузовика Coca-Cola тайком пытается купить в магазине Pepsi MAX. Соперничество двух компаний продолжается уже более 100 лет, и самую яркую форму оно принимает именно в видеороликах, особенно со стороны Pepsi.

Напиток Coca-Cola был изобретен американским фармацевтом Джоном Пембертоном (John Pemberton) в 1886 году, а уже 12 лет спустя, в 1898 году, другой американский фармацевт Калеб Брэдем (Caleb Bradham) представил газированный напиток, который впоследствии получил имя Pepsi Cola. Со временем из этих двух брендов выросли крупные корпорации Coca-Cola Company и Pepsi Co, которые стали главными конкурентами на рынке газированных напитков. При этом главное соперничество по-прежнему ведется именно между флагманскими брендами компаний, под которыми они выпускают известный газированный напиток коричневого цвета.

Линейки брендов, которые делают компании, практически идентичны — различаются только названия. Fanta, которую выпускает Coca-Cola, это аналог Mirinda, которую делает Pepsi; Sprite — аналог 7UP; на холодный чай Nestea от Coca-Cola у Pepsi есть свой ответ — Lipton Ice Tea. В брендах компаниям соревноваться практически бесполезно — как только одна запускает новый продукт, другая придумывает ему аналог. Поэтому основное соперничество приходится именно на рекламу. При этом в рекламе наиболее агрессивно ведет себя именно Pepsi, которая продолжает уступать Coca-Cola по многим позициям (в частности, в США напиток Pepsi проигрывает по продажам титульным брендам Coca-Cola Company — Diet Coke и Coca-Cola).

В сети можно найти немало подборок принтов и наружной рекламы, в которой Pepsi всячески подтрунивает над Coca-Cola — пародируя ее рекламные постеры или даже признаваясь в любви. Но изобретательнее всего Pepsi подходит к своим видеороликам, в которых пытается всеми способами доказать, что ее газировка куда популярнее продуктов конкурента.

Одним из самых известных и самых ранних роликов стало видео с маленьким мальчиком, которому приходится купить себе в автомате две банки Coca-Cola, чтобы встать на них и дотянуться до кнопки с Pepsi. Кадр с детскими ногами, стоящими на банках Coca-Cola, до сих пор считается символом соперничества двух напитков.

Другие маленькие дети, как выясняется, тоже предпочитают Pepsi, а если им вместо этого подсовывают Coca-Cola, могут не на шутку разозлиться и заговорить голосом мафиози:

Еще один излюбленный ход Pepsi — пародировать рекламу, которую конкурент сделал без всякой задней мысли. Так, компания пересняла знаменитый ролик Coca-Cola с игроком в американский футбол Джо Грином. В оригинальном видео Джо Грин по прозвищу «Злобный» в благодарность за бутылку газировки кидал маленькому мальчику свою футболку. В версии Pepsi добрый посыл ролика стал ехидным: Джо Грина сменил Дэвид Бэкхем, а преданного маленького поклонника — мальчик, который вместо того, чтобы забрать себе футболку Бэкхема, вытер ей банку, из которой тот отпил.

Предательство «маскотов»

У Pepsi, в отличие от Coca-Cola, нет олицетворяющих ее бренд «маскотов» (рекламных талисманов), поэтому она не прочь иногда посмеяться над чужими. В свое время Coca-Cola сделала своими рекламными талисманами Санта-Клауса и белых медведей, чтобы связать в сознании потребителей свой напиток с зимой и снегом и тем самым повысить его продажи в холодное время года. Pepsi воспользовалась этим, чтобы запустить рекламную кампанию под слоганом «Летнее время — время Pepsi». Более того, в своей рекламе она решила убедить маскотов Coca-Cola, что лето и летние развлечения куда веселее зимы и холодов. В одном из роликов компания соблазнила белых медведей отдыхом на яхте и загаром, заодно убедив их пить Pepsi, а не Coca-Cola.

В другом видео Coca-Cola предал ее главный маскот — Санта-Клаус, который в пляжном баре попросил вместо напитка, который он рекламирует, баночку Pepsi, объяснив это тем, что он на каникулах.

Похожим образом компания не раз показывала в своей рекламе и абсурдные ситуации, в которых даже развозчики Coca-Cola предпочитали напитки Pepsi.

В этом ряду оказался и последний ролик для Super Bowl.

А он себе идет вперед

Coca-Cola к существованию своего конкурента относится куда более спокойно, предпочитая сосредотачиваться на разработке новых рекламных идей для собственной продукции и на маркетинговой политике. Тем не менее, в ее истории можно найти пару случаев, когда она все-таки не удерживалась от того, чтобы доказать соперникам из Pepsi свое превосходство. Так, в 1980-х годах компания сняла рекламу с вымышленным персонажем из британского телевизионного шоу Max Headroom со слоганом «Поймай волну!» В ролике нарисованный на компьютере телеведущий Макс объясняет, почему большинство людей предпочитают новую Coca-Cola (в ролике под брендом Coke) напиткам Pepsi.

Кроме того, Coca-Cola позволяла себе соперничать с Pepsi на региональных рынках. В Индии, где она выпускает газированный напиток со вкусом колы под брендом Thums Up, вышел рекламный ролик с актером Салманом Каном. Звезда Болливуда дает однозначно понять: над теми, кто пьет Pepsi, можно только посмеяться.

Еще одним примером соперничества, правда, скрытого, можно считать выбор компаниями знаменитостей для своих роликов. Так, в 2000 году Coca-Cola заключила контракт с Кристиной Агилерой, а несколько месяцев спустя Pepsi подписала контракт с Бритни Спирс. Выбор вряд ли покажется случайным, если учесть, что в начале 2000-х именно Агилера и Спирс боролись за звание главной певицы Америки. В ролике Pepsi со Спирс, кстати, снова была отсылка к Coca-Cola: продавцы газированного напитка так засмотрелись на танцующую Бритни, что забыли о своих прямых обязанностях. Кристина Агилера в своем ролике о Pepsi не упоминала, зато во всех сопутствующих видео рассказывала о том, что Coca-Cola — ее любимый напиток. Это, правда, не помешало ей уже через шесть лет сняться в рекламе Pepsi.

Ролик с Кристиной Агилерой для Coca-Cola:

И ролик с Бритни Спирс для Pepsi:

Рекламное соперничество двух крупнейших в своей области брендов не ново — достаточно вспомнить хотя бы ролики McDonald’s и Burger King. Интересно, что McDonald’s, как и Coca-Cola, гораздо меньше одержим желанием задеть конкурента или как-нибудь пошутить над ним в рекламе. Продажи McDonald’s при этом выше и растут стабильнее, чем у соперника. Вот и остается гадать: когда же, наконец, Burger King и Pepsi посмотрят на «успехи» друг друга и поймут, что креатив креативом и шутки шутками, но пора придумать что-то новое, чтобы выйти в лидеры на рынке и вот тогда уже с чистой душой смеяться над конкурентами.

футболист убрал спонсорскую Кока-Колу на пресс-конференции, потому что против сахара и не рекламирует его

И запрещает пить газировку cыну. 

На пресс-конференции сборной Португалии случился забавный эпизод – Криштиану Роналду убрал бутылки с Coca-Cola (спонсор турнира). На видео Криш с пренебрежением произносит имя бренда.

Португалец – большой противник сахара и сладких напитков.

У Роналду жесткая диета – не ест ничего из сладкого

Диета поддерживает футбольный тонус Криштиану и изменяется от поставленных задач. Чтобы нарастить мышечную массу или сбросить вес, команда Роналду выбирает разные спортивные методы: тренировки, индивидуальная работа в зале, специальный рацион и режим отдыха. Криштиану обращает внимание даже на мелкие детали. «Он перфекционист», – говорил Зинедин Зидан, еще когда работал в штабе Анчелотти.

«Здоровая диета – это основа для игры в футбол, – говорит Роналду. – Если ты не используешь правильное топливо, то не сможешь быть готовым на 100%».

Сладкое – плохое топливо для Криштиану. Именно поэтому в рационе португальца вообще нет сахара и вредных газированных напитков. «Главное – заботиться о своем теле, тренироваться и правильно питаться», – такие идеи транслирует Криш. 

Ведущий британский диетолог и автор книги «Натуральные заменители сахара» Мэрилин Гленвиль так оценивает завтрак Роналду: «Цельные злаки гораздо лучше, чем очень сладкие и обработанные углеводы, как, например, хлеб и другая выпечка. В них много клетчатки и питательных веществ, которые высвобождают сахар. Фруктовый сок лучше всего разбавить с водой в соотношении 1:1 и пить его вместе с едой, потому что так замедлится расщепление сахара».

В 2018-м Роналду рассказывал, что его биологический возраст – 23 года, он продолжит играть в футбол на высшем уровне до 40 лет.

Что у Криштиану с рекламными контрактами? Тоже нет пропаганды сладкого?

Да, Роналду никогда не рекламировал сладкие напитки. Были рекламы шампуня, наручных часов и даже российского банка. А ведь еще есть космический контракт с Nike и собственный бренд одежды.

Криш активно рекламирует спортивное питание и не подписывает контракты, например, с производителями газировки. Хотя 8 лет назад футболист участвовал в промоакции KFC и поедал куриные ножки.  

Один раз Pepsi использовал его образ – пришлось извиняться

Перед матчем Швеция – Португалия (стыки на ЧМ-2014) компания PepsiCo выпустила несколько изображений с куклой с седьмым номером. Фигурка, представляющая Роналду, одета в португальские цвета и раздавлена ​​консервной банкой.

Криштиану против Швеции сделал хет-трик и вывел сборную на ЧМ, а представители PepsiCo сразу извинились за рекламу.

«Никто не идеален, и все мы совершаем ошибки. Важно увидеть настоящие извинения. Поэтому… извинения приняты, Pepsi!» – ответил футболист.

Роналду запрещает сыну пить газировку. Исключение из рациона – пицца

Правила распространяются не только на самого Криша, но и на его семью – в частности, он контролирует питание Криштиану-младшего.

«У моего сына есть потенциал, посмотрим, станет ли он великим футболистом. Иногда мне трудно с ним, потому что он пьет кока-колу и фанту, что вредно для организма. Я борюсь с ним, когда он ест чипсы, картошку фри и все такое – мне это не нравится. Просто хочу, чтобы он был лучшим в том, чем он хочет заниматься. Я всегда говорю ему, что тяжелая работа важнее всего.

У меня четыре ребенка, и я всегда желаю им только самого лучшего, но когда они едят шоколад – я должен оставаться сильным в такие моменты».

И все же Криштиану делает исключения – но только ради детей. Здесь тоже есть нюанс.

«Иногда я ем пиццу с сыном. Иначе нам было бы совсем скучно».

Фото: REUTERS/UEFA/Handout; instagram.com/cristiano

«Война газировок»: почему в борьбе PepsiCo и Coca-Cola нет проигравших :: РБК Pro

В середине 1970-х PepsiCo объявила маркетинговую войну Coca-Cola. Ожесточенная борьба между компаниями не утихает и по сей день: перемирие им просто невыгодно

Фото: Luke Sharrett / Bloomberg

«Война газировок за рок-н-рольщиков — я не могу это больше терпеть!» — пел Билли Джоэл в своем хите 1989 года We didn’t start the fire. Ему явно надоела маркетинговая битва между двумя крупнейшими производителями газированных напитков в Америке. PepsiCo, которая все никак не могла нагнать Coca-Cola, нанесла сопернице сокрушительный удар: компания заключила рекламный контракт на рекордные $5 млн с Майклом Джексоном, главной поп-звездой эпохи.

«Мешайте конкурентам творчески»: Ричард Д’Авени — о гиперконкуренции

«Война газировок» стала культурным феноменом. А начал ее Дональд Кендалл, легендарный экс-CEO PepsiCo, который умер 19 сентября этого года в возрасте 99 лет. Обладая большим талантом к продажам, он построил головокружительную карьеру: Кендалл начинал как работник завода на линии разлива, а в 35 лет уже возглавил отдел маркетинга. Семь лет спустя он стал руководителем всей компании. В 1974 году Кендалл познакомил с «капиталистическим» напитком жителей СССР, и газировка Pepsi стала первым западным продуктом, легально продававшимся по другую сторону железного занавеса. Он покинул пост главы в 1986 году. К этому моменту продажи PepsiCo выросли почти в 40 раз, достигнув $7,6 млрд. Именно благодаря заслугам Кендалла холдинг и по сей день продолжает оказывать огромное влияние на рынок.

Страница не найдена

• Образование

  • Общий

    • Словарь
    • Экономика
    • Корпоративные финансы
    • Рот ИРА
    • Акции
    • Паевые инвестиционные фонды
    • ETFs
    • 401 (к)

  • Инвестирование / Торговля

    • Основы инвестирования
    • Фундаментальный анализ
    • Управление портфелем
    • Основы трейдинга
    • Технический анализ
    • Управление рисками
• Рынки

  • Новости

    • Новости компании
    • Новости рынков
    • Торговые новости
    • Политические новости
    • Тенденции

  • Популярные акции

    • Яблоко (AAPL)
    • Тесла (TSLA)
    • Amazon (AMZN)
    • AMD (AMD)
    • Facebook (FB)
    • Netflix (NFLX)
• Симулятор
• Твои деньги

  • Личные финансы

    • Управление благосостоянием
    • Бюджетирование / экономия
    • Банковское дело
    • Кредитные карты
    • Домовладение
    • Пенсионное планирование
    • Налоги
    • Страхование

  • Обзоры и рейтинги

    • Лучшие онлайн-брокеры
    • Лучшие сберегательные счета
    • Лучшие домашние гарантии
    • Лучшие кредитные карты
    • Лучшие личные займы
    • Лучшие студенческие ссуды
    • Лучшее страхование жизни
    • Лучшее автострахование
• Советники

  • Ваша практика

    • Управление практикой
    • Продолжая образование
    • Карьера финансового консультанта
    • Инвестопедия 100

  • Управление благосостоянием

    • Портфолио Строительство
    • Финансовое планирование
• Академия

  • Популярные курсы

    • Инвестирование для начинающих
    • Станьте дневным трейдером
    • Торговля для начинающих
    • Технический анализ

  • Курсы по темам

    • Все курсы
    • Торговые курсы
    • Курсы инвестирования
    • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом

• О нас
• Условия эксплуатации
• Словарь
• Редакционная политика
• Рекламировать
• Новости
• Политика конфиденциальности
• Связаться с нами
• Карьера
• Уведомление о конфиденциальности Калифорнии

• #
• А
• B
• C
• D
• E
• F
• грамм
• ЧАС
• я
• J
• K
• L
• M
• N
• О
• п
• Q
• р
• S
• Т
• U
• V
• W
• Икс
• Y
• Z

Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Страница не найдена

• Образование

  • Общий

    • Словарь
    • Экономика
    • Корпоративные финансы
    • Рот ИРА
    • Акции
    • Паевые инвестиционные фонды
    • ETFs
    • 401 (к)

  • Инвестирование / Торговля

    • Основы инвестирования
    • Фундаментальный анализ
    • Управление портфелем
    • Основы трейдинга
    • Технический анализ
    • Управление рисками
• Рынки

  • Новости

    • Новости компании
    • Новости рынков
    • Торговые новости
    • Политические новости
    • Тенденции

  • Популярные акции

    • Яблоко (AAPL)
    • Тесла (TSLA)
    • Amazon (AMZN)
    • AMD (AMD)
    • Facebook (FB)
    • Netflix (NFLX)
• Симулятор
• Твои деньги

  • Личные финансы

    • Управление благосостоянием
    • Бюджетирование / экономия
    • Банковское дело
    • Кредитные карты
    • Домовладение
    • Пенсионное планирование
    • Налоги
    • Страхование

  • Обзоры и рейтинги

    • Лучшие онлайн-брокеры
    • Лучшие сберегательные счета
    • Лучшие домашние гарантии
    • Лучшие кредитные карты
    • Лучшие личные займы
    • Лучшие студенческие ссуды
    • Лучшее страхование жизни
    • Лучшее автострахование
• Советники

  • Ваша практика

    • Управление практикой
    • Продолжая образование
    • Карьера финансового консультанта
    • Инвестопедия 100

  • Управление благосостоянием

    • Портфолио Строительство
    • Финансовое планирование
• Академия

  • Популярные курсы

    • Инвестирование для начинающих
    • Станьте дневным трейдером
    • Торговля для начинающих
    • Технический анализ

  • Курсы по темам

    • Все курсы
    • Торговые курсы
    • Курсы инвестирования
    • Финансовые профессиональные курсы

Представлять на рассмотрение

Извините, страница, которую вы ищете, недоступна.Вы можете найти то, что ищете, используя наше меню или параметры поиска.

дом

• О нас
• Условия эксплуатации
• Словарь
• Редакционная политика
• Рекламировать
• Новости
• Политика конфиденциальности
• Связаться с нами
• Карьера
• Уведомление о конфиденциальности Калифорнии

• #
• А
• B
• C
• D
• E
• F
• грамм
• ЧАС
• я
• J
• K
• L
• M
• N
• О
• п
• Q
• р
• S
• Т
• U
• V
• W
• Икс
• Y
• Z

Investopedia является частью издательской семьи Dotdash.

Pepsi Zero Sugar троллит кока-колу, пока война колы становится морозной

В связи с резким ростом продаж газированных безалкогольных напитков Coca-Cola смело задала вопрос: «Является ли Coke Zero Sugar лучшей кока-колой?» Воспользовавшись кратким изложением стратегии маркетинга бренда-претендента, PepsiCo критикует лидера в этой категории. готовит серию рекламы Pepsi Zero Sugar.

Pepsi не впечатлен новым вкусом Coke Zero Sugar. Утверждая, что аудитория социальных сетей недовольна тем, что Coca-Cola также назвала «лучшей кока-колой за всю историю», Pepsi предлагает возмещение разочарованным потребителям.

Начиная с сегодняшнего дня, Pepsi будет возмещать потребителям 2,50 доллара при покупке бутылки Pepsi Zero Sugar емкостью 20 унций. Потребителей попросят отправить текстовое подтверждение покупки и опубликовать фотографию с новым любимым напитком с хэштегом «#MyCokeBreakUp». Pepsi Zero Sugar также раздает купон на 12 упаковок Pepsi Zero Sugar в социальных сетях.

Компания Pepsi, официальный спонсор Национальной футбольной лиги, обещает, что большая часть средств массовой информации Pepsi в НФЛ в этом сезоне будет посвящена ее продукту с нулевым содержанием сахара.В общей сложности будет более десятка новых телевизионных роликов, рекламирующих Pepsi Zero Sugar.

Атака произошла после того, как в этом месяце Coke запустила масштабную кампанию по выпуску своего продукта без сахара, чтобы отпраздновать изменение рецептуры одного из своих самых продаваемых продуктов. За первое полугодие продажи Coke Zero Sugar в долларах выросли на 13%, что сделало ее седьмым самым продаваемым газированным напитком в США. В настоящее время ей принадлежит 3,5% акций категории. Версия Pepsi с нулевым содержанием сахара выросла на 22% по сравнению с гораздо меньшей базой. В настоящее время он владеет только 0.8% сегмента.

«Мы видим, что войны с колой переходят на платформу без сахара, — говорит Дуэйн Стэнфорд, редактор Beverage Digest. «Pepsi хочет получить долю. Они видят, что могут. У них был успех. Это разумная игра. Они намерены продвигать повестку дня, чтобы привлечь больше внимания потребителей ».

Гиганты колы уже много лет пытаются завоевать популярность в сегменте без сахара. Pepsi Max, запущенная в 1993 году, стала Pepsi Zero Sugar в 2015 году. Coke Zero, выпущенная в 2005 году, стала Coca-Cola Zero Sugar в 2017 году.«Молодые потребители тяготеют к напиткам, не содержащим сахара. Они любят его, потому что в нем меньше калорий и нет послевкусия », — говорит Стэнфорд.

Pepsi надеется, что история повторится в этой растущей категории. В конце концов, его трюк с возмещением расходов перекликается с «вызовом Pepsi» середины семидесятых, когда потребителям предлагалось пройти тест на вкус. Заимствуя другой исторический момент в истории маркетинга, Pepsi сравнивает провал нового вкуса Coke Zero Sugar с New Coke — провалом 1985 года.

«Мы считаем, что Pepsi Zero Sugar идеально подходит для тех, кто не пьет колу и не желает идти на компромисс в отношении вкусовых качеств», — говорит Тодд Каплан, вице-президент по маркетингу Pepsi. «Для тех, кто готов дать нам шанс, их Pepsi Zero Sugar будет на нас — поскольку мы уверены, что они останутся с нами на всю жизнь … наши сердца болят за тех, кому кажется, что ноль сахарной колы по выбору есть небольшая проблема с обязательствами «.

Чтобы узнать больше, подпишитесь на ежедневную новостную рассылку The Drum в США здесь.

История Coca-Cola и соперничества Pepsi

kiraziku2u / Shutterstock.com

И Coca-Cola, и Pepsi могут проследить свое происхождение до 1890-х годов, и казалось, что эти две газированные напитки могли мирно сосуществовать почти до одного столетие спустя. Но в 1980-х годах компании начали напрямую нацеливаться друг на друга посредством соответствующих маркетинговых кампаний во время того, что сейчас известно как «Войны Колы». Вот посмотрите, как началось это соперничество и где сейчас находятся две компании.

Поддержка: Не упустите возможность указать свой любимый малый бизнес, который будет показан на GOBankingRates — конец 31 мая

Краткая история кока-колы и пепси

Кока-кола была изобретена в 1986 году фармацевт из Колумбуса, штат Джорджия, который начал продавать его в фонтанчики с газировкой, сообщает History Channel. Шесть лет спустя была основана компания Coca-Cola. Пепси также был изобретен фармацевтом, который изобрел собственный сахарный напиток в 1893 году.Пять лет спустя он изменил название своей газировки с «Напиток Брэда» на «Пепси-Кола» и в 1902 году основал компанию «Пепси-Кола».

В течение многих лет кока-кола была более популярным напитком, в то время как компания Pepsi-Cola испытывала финансовые трудности и претерпела несколько реорганизаций. Затем, в 1975 году, Pepsi впервые нанесла удар по своему конкуренту.

The Pepsi Challenge

«Pepsi Challenge» стал неофициальным началом соревнований по продаже газированных напитков.В 1975 году Pepsi запустила маркетинговую кампанию, которая показала, что во время слепого теста на вкус все больше людей предпочитают Pepsi кока-коле.

См .: Крупнейшие провалы продуктов от 20 крупных компаний

«Pepsi Challenge был не просто маркетинговым трюком — это было правдой», — Дэвид Грейзинг, автор книги «Я бы хотел, чтобы мир Купите кока-колу », — сказал History Channel. По словам Грайзинга, внутренние исследования Coca-Cola «подтвердили то, что показал Pepsi Challenge, а именно: если вы просто посмотрите на вкус напитка, потребители предпочтут Pepsi.

Хотя Coca-Cola по-прежнему оставалась более популярным напитком, ее рыночная доля снижалась, поскольку доля Pepsi начала расти.

Coca-Cola запускает новые продукты

История продолжается

Чтобы оставаться конкурентоспособными и удерживать свою долю на рынке газированных напитков, Coca-Cola начала выпуск новых продуктов. Diet Coke была запущена в 1982 году, а версии Coke и Diet Coke без кофеина были представлены в 1983 году.

Отъезд: Кукурузные хлопья, Mountain Dew и 9 других любимых брендов с запутанной историей

Затем, в 1985 году, Coca-Cola сделала один из самых противоречивых шагов, запустив «New Coke» с новым, более сладким рецептом, более похожим на рецепт Pepsi.Этот поворот имел неприятные последствия — потребители были возмущены этим изменением и потребовали возврата оригинального продукта.

Pepsi атакует

Pepsi извлекла выгоду из негативной реакции на «новую кока-колу», выпустив рекламный ролик, в котором молодая девушка критикует бренд, а затем пробует Pepsi и любит ее. В рекламе говорилось, что Pepsi — «выбор нового поколения».

Между тем компания Coke отказывалась от своего решения сменить формулу. Всего через три месяца после запуска «New Coke» Coca-Cola объявила, что перезапускает свою оригинальную газировку под названием «Coca-Cola Classic».»

См. Список: Крупные бренды, которые существуют более века

После неудачи Coca-Cola выходит на первое место

Хотя разгром« новой колы » могло обернуться катастрофой для Coca-Cola, но в конечном итоге это принесло плоды для бренда. Люди были взволнованы возвращением Coca-Cola Classic и в результате начали покупать больше колы.

«Люди внезапно захотели снова попробовать этот напиток», — сказал Грайзинг историческому каналу.

Coke смогла оседлать эту волну на протяжении десятилетий с тех пор, при этом Coca-Cola продолжает лидировать по годовым продажам Pepsi в будущем.

Узнайте: Что ждет Disney и другие крупные компании в 2021 году

Wall Street Journal объявляет диетическую кока-колу победителем «Войн колы»

Хотя продажи Coca-Cola превысили продажи Pepsi Продажи в течение многих лет две газированные напитки всегда были №1 и №2 соответственно. Затем в 2010 году продажи диетической колы впервые превысили продажи Pepsi, что привело к тому, что The Wall Street Journal опубликовал заголовок: «Диетическая кока-кола побеждает в битве в войне с колой».

«Занятие двух верхних позиций означало бы историческую победу для Coca-Cola Co. в ее многолетнем соперничестве с PepsiCo Inc., которая в последние годы потеряла свою долю рынка и пытается переосмыслить свой маркетинг», в статье говорится.

Где сейчас стоят кока-кола и Pepsi

По данным Statista, по данным на 2019 год, Coca-Cola занимала 43,7% рынка газированных безалкогольных напитков, а PepsiCo — 24,1%. В 2020 году рыночная капитализация Coca-Cola составляла 185,8 миллиарда долларов, а рыночная капитализация PepsiCo — 188 долларов.6 миллиардов, сообщает Investopedia. (Стоит отметить, что эти числа включают все бренды, принадлежащие Coca-Cola и PepsiCo, а не только их газированные напитки.)

См .: 14 известных компаний, которые не приносят прибыли

Что является Лучшее вложение?

Как Coca-Cola, так и PepsiCo являются акциями, приносящими дивиденды, и обе компании смогли выплачивать и увеличивать свои дивиденды в течение нескольких сложных экономических циклов, сообщает Investor Place.Обе компании считаются «королями дивидендов», потому что они обеспечивали акционерам увеличение дивидендов не менее 50 лет подряд.

«Мы ожидаем, что оба эти короля дивидендов будут продолжать увеличивать дивиденды, поскольку их продукты используются и пользуются доверием потребителей миллиарды раз каждый день», — говорится в анализе Investor Place этих двух компаний. «В результате оба имени [предлагают] существенное конкурентное преимущество перед коллегами».

Однако, когда дело доходит до того, что является лучшим вложением, Pepsi может оказаться победителем в этой битве.

«Мы считаем, что PepsiCo занимает более выгодное положение из двух компаний благодаря своему бизнесу по производству снеков, который предлагает большее разнообразие помимо напитков», — говорится в анализе Investor Place. «Несмотря на то, что период роста дивидендов Coca-Cola длиннее, а доходность немного выше, PepsiCo показала более сильный рост за последнее десятилетие благодаря быстрому росту бизнеса по производству снеков, и мы ожидаем, что эта тенденция будет и дальше развиваться».

Еще из GOBankingRates

Последнее обновление: 10 мая 2021 г.

Эта статья впервые появилась на GOBankingRates.com: Inside the Cola Wars: The History of Coca-Cola and Pepsi’s Rivalry

PepsiCo заявляет, что отнимает долю рынка у Coca-Cola, более мелких игроков

Краткое описание погружения:

• PepsiCo завоевывает долю рынка у Coca-Cola и новых конкурентов, поскольку CPG видит высокий спрос на классические бренды, такие как Pepsi и Tropicana, и новые предложения, такие как Mtn Dew Rise Energy, сообщил CNBC финансовый директор компании Хью Джонстон.
• Компания PepsiCo, сообщившая во вторник о прибыли, сообщила, что ее подразделение PepsiCo Beverages в Северной Америке показало рост выручки во втором квартале на 21%.«Если вы посмотрите на это с точки зрения категорий, то в большинстве категорий, в которых мы находимся, наши рыночные доли растут», — сказал он бизнес-сети.
• Джонстон сказал, что PepsiCo, предлагающая новые напитки, получает отдачу от своих инноваций во время пандемии и того факта, что потребители увеличивают количество посещений ресторанов, баров и других заведений после COVID-19.

Dive Insight:

PepsiCo сообщила об устойчивом росте спроса на напитки вне дома.Выручка компании составила 19,22 миллиарда долларов, что намного превышает показатели аналитиков, прогнозирующих объем продаж почти в 18 миллиардов долларов за трехмесячный период. Квартал и благоприятные тенденции на оставшуюся часть 2021 финансового года побудили PepsiCo спрогнозировать рост постоянной валютной выручки на акцию на 11%, что выше ее предыдущего прогноза однозначного роста.

Североамериканский бизнес по производству напитков, крупнейшее из его подразделений, продемонстрировал органический рост выручки на 21%. Объем продаж таких напитков, как апельсиновый сок Tropicana, вода Aquafina и одноименная кола, вырос на 15%.Год назад в том же квартале органическая выручка подразделения упала на 7%, так как многие заведения были закрыты из-за пандемии.

PepsiCo, тем не менее, продолжала предлагать новые продукты и инновации, несмотря на спад. Они показывают признаки окупаемости. За последние несколько месяцев PepsiCo представила линейку энергетических напитков под названием Mtn Dew Rise Energy, ориентированную на утренних потребителей — которая, по словам Джонстона, «превосходит наши ожидания» — функциональный газированный водный напиток в Soulboost и новые линейки премиальных безалкогольных коктейлей. .

Генеральный директор

Рамон Лагуарта сказал аналитикам, что небольшие и средние бренды, такие как Starbucks, Pure Leaf и Bubly, среди других продуктов, «растут очень хорошими темпами».

PepsiCo произвела большой фурор в сфере энергетических напитков, купив Rockstar в марте 2020 года за 3,85 миллиарда долларов. Лагуарта сказал, что показатели компании улучшаются, и она получает распространение, но изменение бренда остается «многолетним усилием».

Операции PepsiCo Frito-Lay в Северной Америке, которая контролирует такие бренды, как Fritos, Doritos и Sun Chips, способствовало увеличению посещаемости в магазинах и каналах общественного питания по мере того, как потребители рисковали больше, с органическим ростом выручки на 6%.Рост за аналогичный период год назад также составил 6%.

Его подразделение Quaker Foods в Северной Америке было единственным сегментом, который сообщил о падении, при этом органическая выручка упала на 14%. Объем продукции упал на 21%. Подразделение было одним из самых крупных бенефициаров в прошлом году, поскольку потребители проводили больше времени дома, что способствовало росту спроса на его овсянку и кленовый сироп. Это ознаменовало собой поворот удачи для подразделения, которое боролось перед пандемией. Несмотря на снижение, PepsiCo сообщила, что органическая выручка сегмента выросла примерно на 9% по сравнению с двумя годами ранее.

Стратегия PepsiCo в сфере напитков контрастирует с ее главным конкурентом в Атланте.

Coca-Cola использовала пандемию, чтобы прекратить производство многих брендов в своем портфеле напитков, чтобы сосредоточиться на напитках, которые растут и имеют потенциал для достижения крупных масштабов. Он закрыл производство культового напитка Tab, продал кокосовую воду Zico и недавно объявил о прекращении продаж Coca-Cola Energy в США. Coca-Cola заявила, что планирует ликвидировать около 200 брендов во всем мире.

Тем не менее, Coca-Cola, которая отчитывается о прибыли 21 июля, скорее всего, выиграет от такого же роста спроса на напитки вне дома, который помог PepsiCo в течение последнего квартала.

Несмотря на отбраковку брендов, Coca-Cola вводит новшества, включая изменение рецептуры Coca-Cola Zero Sugar, чтобы вкус больше напоминал кока-колу, и партнерство с Molson Coors в прошлом году, чтобы представить Topo Chico Hard Seltzer. Coca-Cola работает во многих из тех же категорий напитков, что и PepsiCo, таких как сок, чай, вода, спортивные напитки и газированные напитки, поэтому, возможно, сокращение своего бизнеса позволит ей сосредоточить больше внимания на возвращении доли в этих категориях.

PepsiCo заявила во вторник, что планирует повысить цены, вероятно, после Дня труда, присоединившись к другим компаниям, которые сделали аналогичные объявления. Coca-Cola, Conagra Brands, Unilever, Nestlé, Mondelēz International и General Mills — это лишь некоторые из компаний, руководители которых объявили о повышении цен для компенсации более высоких затрат на доставку, сырье и другие расходы.

PepsiCo, Inc. | История и факты

PepsiCo, Inc. , американская компания по производству продуктов питания и напитков, одна из крупнейших в мире, продукция которой продается более чем в 200 странах.Он получил свое название в 1965 году, когда компания Pepsi-Cola объединилась с Frito-Lay, Inc. Штаб-квартира компании находится в Закупке, Нью-Йорк.

Первая пепси-кола была создана Калебом Д. Брэдхэмом (1866–1934), фармацевтом из Нью-Берна, Северная Каролина. В надежде повторить недавний успех Coca-Cola, Брэдхэм назвал свой сладкий газированный напиток со вкусом колы Pepsi-Cola в 1898 году. Напиток оказался настолько популярным, что в 1902 году Брэдхэм учредил Pepsi-Cola Company. После многих лет умеренного процветания компания переживала тяжелые времена после Первой мировой войны, и в 1920-е годы она несколько раз реорганизовывалась и реорганизовывалась.

В 1931 году торговую марку и активы компании подобрал Чарльз Г. Гут (1876–1948), основатель современной Pepsi-Cola. Он основал новую компанию Pepsi-Cola, попросил химика составить лучший напиток, наладил новые операции по розливу и начал продавать чрезвычайно успешную бутылку объемом 12 унций за пять центов. Гут также был президентом Loft, Incorporated, производителя конфет и сети магазинов газированных напитков (основана в 1919 г.), и в судебных тяжбах в 1936–39 гг. Он потерял контрольный пакет акций компании Pepsi-Cola в пользу нового руководства Loft.Когда в 1941 году компания Pepsi-Cola была объединена с Loft, название Loft, Inc. было изменено на Pepsi-Cola Company.

В 1950 году Альфред Н. Стил (1901–1959), бывший вице-президент компании Coca-Cola, стал главным исполнительным директором. Его упор на гигантские рекламные кампании и стимулирование сбыта увеличил чистую прибыль Pepsi-Cola в 1950-е годы в 11 раз и сделал ее главным конкурентом Coca-Cola. (После смерти Стила его жена, актриса Джоан Кроуфорд, стала активным директором компании.) В 1965 году Pepsi-Cola объединилась с Frito-Lay, Inc., производителем закусок, таких как Fritos, Doritos, картофельные чипсы Lay’s и крендели Rold Gold. Недавно расширенная компания продолжила диверсификацию за счет покупки трех сетей ресторанов — Pizza Hut, Inc. (1977), Taco Bell Inc. (1978) и Kentucky Fried Chicken Corp. (1986; теперь называется KFC) и Seven-Up International. (1986), но в 1997 году сети ресторанов были выделены в новую отдельную компанию под названием Tricon Global Restaurants, Inc. Стремясь добавить больше продуктов, которые считались бы более полезными для здоровья, PepsiCo приобрела бренды соков Tropicana и Dole у Seagram Company в 1998 году. , а в 2001 году она объединилась с компанией Quaker Oats и образовала новое подразделение Quaker Foods and Beverages.В результате слияния популярные бренды PepsiCo включали Pepsi cola, снэки Frito-Lay, чай Lipton, соки Tropicana, спортивные напитки Gatorade, хлопья Quaker Oats и крендели Rold Gold.

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас

В начале 21 века PepsiCo сосредоточила свои усилия на расширении своей деятельности в других странах, особенно в России, которая была ее вторым по величине рынком. В 2008 году она приобрела контрольный пакет акций ОАО «Лебедянский», крупнейшего производителя соков в России, а через три года завершила сделку по приобретению компании «Вимм-Билль-Данн Фудз».Эти инвестиции помогли PepsiCo стать крупнейшей компанией по производству продуктов питания и напитков в России.

Есть ли разница между Pepsi и Coca-Cola?

* Обновлено 2021 год

Когда хочется пить, нет ничего лучше ледяного пепси или кока-колы — по крайней мере, нам так говорят. Оба газированных безалкогольных напитка были созданы в конце 19,

^и веках (Coca-Cola в 1886 году, затем Pepsi в 1898 году), то есть они существуют дольше, чем мы и наши родители.Несмотря на более чем столетний опыт в некоторой степени схожих брендов и маркетинговых успехов и ошибок (чистый Crystal Pepsi или Coca-Cola Tab Clear , кто-нибудь?) И более или менее сопоставимый список из основных ингредиентов , тесты слепого вкуса показывают, что потребители могут отличить их друг от друга. Итак, эти американские гиганты напитков больше похожи или отличаются?

Вот три аргумента, свидетельствующие о явном различии между Pepsi и Coca-Cola, и еще три, свидетельствующих об обратном.

Есть явные отличия

По вкусу и популярности

Пепси и Кока-Кола отличаются вкусом и международной популярностью. В рамках маркетинговой кампании 1980-х годов Pepsi представила вкусовой тест под названием Pepsi Challenge в 1975 году. Это заставило американцев сосредоточиться и признать, что у Pepsi явно более сладкий вкус, чем у Coca-Cola — вкус, который американцы предпочитали в прошлом. тогда; его продажи в магазинах по всей стране подскочили, превзойдя продажи Coca-Cola.Чтобы вернуть себе долю рынка, Coca-Cola пыталась буквально подсластить конкуренцию, превратив свой продукт в New Coke. Хотя эта более сладкая версия потерпела неудачу, она заставила компанию вернуться к своим корням, переименовав себя в Coca-Cola Classic и продвигая свою популярную диетическую колу к большому успеху. В списке самых популярных мировых брендов Forbes в 2020 году Coca-Cola заняла шестое место среди самых популярных брендов в мире, в то время как Pepsi заняла 36 место в том же списке. Однако, хотя Coca-Cola может быть более крупной на международном уровне, Pepsi более популярна в США.

В долгосрочном брендинге и росте

В условиях растущей в стране, в том числе правительственной, осведомленности о здоровье и питании, американцы пьют меньше газированных напитков, чем когда-либо прежде. В ответ и Pepsi, и Coca-Cola выбирают разные пути, чтобы оставаться актуальными и конкурентоспособными в долгосрочной перспективе. Coca-Cola превращается в «компанию по производству напитков», сотрудничая в течение последних нескольких лет с различными брендами бутилированной воды, чая, молока премиум-класса и даже алкогольных напитков в банках в Японии.Между тем, Pepsi подскакивает на побегушках по питанию, расширяя свой портфель закусок, включив в него «продукты без чувства вины», содержащие злаки, фрукты, овощи или белок, а также полезные напитки. (При этом она также представляет колу Pepsi Apple Pie.)

В целевой аудитории и маркетинге

На протяжении десятилетий Pepsi и Coca-Cola ориентировались на различные демографические группы потребителей. Pepsi исторически преуспела в нацеливании на более молодых потребителей.(И это несмотря на провал рекламы Pepsi в 2017 году, когда Кендалл Дженнер пыталась, но не могла привлечь миллениалов, продвигая социальную ответственность.) Pepsi представила «Поколение Pepsi» в 1960-х годах, рекламируя себя для более молодого, модного, более смелого подросткового и подросткового возраста. , полагаясь на знаменитостей, которые покажут, насколько молодым и бодрым является этот напиток. (Он также понравился более молодым потребителям, будучи дешевле своего конкурента.)

Напротив, Coca-Cola всегда представляла себя как классическую Америку, располагая к себе более старых, более традиционных потребителей, играя на их эмоциях и продвигая надежный напиток, который хорошо сочетается с любой едой или компанией.Самым запоминающимся воплощением товарищества, единства и разнообразия была культовая реклама Coca-Cola 1970-х годов, в которой изображались люди, поющие о гармонии на вершине холма. Перенесемся вперед через десятилетия, и его реклама Суперкубка 2014 года снова способствовала разнообразию.

Нет разницы между Pepsi и Coca-Cola

Оба созданы фармацевтами

И Пепси, и Кока-Кола были созданы фармацевтами. Изобретатель кока-колы Джон Стит Пембертон был химиком и аптекарем, прежде чем участвовать в гражданской войне.Боль от военных травм привела к зависимости от морфия, который позже был заменен кокаином, что вдохновило Пермертона на создание напитка, содержащего листья коки и орехи колы, под названием French Wine Cola. В 1886 году он заменил вино сахарным сиропом и, вуаля, кока-колой. Кокаин был исключен из формулы в 1929 году.

Что касается Pepsi, Калеб Брэдхэм работал фармацевтом неполный рабочий день во время учебы в медицинской школе. После того, как он бросил учебу и стал штатным фармацевтом, он разработал Pepsi в 1893 году в своей собственной аптеке.Известный тогда как напиток Брэда, он содержал воду, сахар, карамель, мускатный орех, лимонное масло и другие натуральные добавки и продавался как усилитель энергии и пищеварительный тракт. Несмотря на эту маркетинговую уловку и торговую марку Pepsi в 1898 году, фермент пепсин, который помогает переваривать белки в пище, никогда не входил в состав Pepsi.

Отпечатано на мозге

Создателям как Pepsi, так и Coca-Cola удалось убедить нас в том, что их торговые марки более влиятельны, чем их настоящие вкусы.Исследования показывают, что наш мозг, по-видимому, не имеет особых вкусовых предпочтений между Coca-Cola и Pepsi, но предпочитает оба названия бренда обычному бренду колы. Сканирование мозга участников исследования показало, что по сравнению с обычными брендами колы у тех, кто думал, что они пробуют Pepsi или Coca-Cola, была большая нервная активность в левом вентральном полосатом теле, который является частью мозга, которая активируется при получении вознаграждения или ожидал. Этот эффект был обнаружен, даже если все образцы состояли из одного и того же напитка.

В окружении тех же противоречий

Компании, стоящие за Pepsi и Coca-Cola, были окружены одними и теми же спорами относительно попыток подорвать здоровье американских потребителей. С 2011 по 2015 год они оба пожертвовали миллионы долларов 96 национальным организациям здравоохранения на развитие отношений, которые будут иметь положительные ассоциации с их брендами. Однако в то же время они оба потратили еще миллионы на лоббирование законодательных усилий по борьбе с ожирением в Америке, согласно исследованию исследователей Бостонского университета, опубликованному в Американском журнале профилактической медицины.Сообщается, что в ходе пятилетнего исследования компании лоббировали как минимум 28 законопроектов о здравоохранении, направленных на сокращение потребления газированных напитков.