Close

Видеореклама это – основные преимущества и форматы объявлений

Содержание

основные преимущества и форматы объявлений

 

До сих пор некоторые клиенты сомневаются в том, что видеореклама подойдет для продвижения их бренда в интернете. В свою очередь в 2017 году реклама видео-роликов является основным трендом интернет-маркетинга: планируется, что за этот год около 74% всего интернет-трафика придется именно на долю видеорекламы. В данной статье мы постарались подробно расписать ответы на самые часто задаваемые вопросы заказчиков об этом формате продвижения.

Что такое видеореклама

 

Видеореклама — это вид интернет-рекламы, подразумевающий под собой показ рекламного ролика целевой аудитории на различных тематических площадках: YouTube, сайты-партнеры контекстной-медийной сети Google, социальные сети и т.д.

Главная цель размещения видеороликов в сети интернет связана с продвижением и продажей товаров и услуг организации, созданием имиджа и формированием бренда компании, увеличением ее узнаваемости на рынке, а также повышением доверия и лояльности потенциальных клиентов.

Преимущества видеорекламы:

  • возможность установления диалога между пользователем и рекламным роликом;
  • наличие таргетинга для определения целевой аудитории;
  • максимальный охват аудитории и привлечение потенциальных покупателей;
  • низкая стоимость рекламных показов;
  • высокая вовлекаемость и кликабельность.

Форматы видеорекламы

 

Видеореклама имеет несколько различных форматов объявлений для привлечения пользователей. Самые распространенные из них представлены ниже.

Pre-roll — видеообъявления, которые загружаются в начале просмотра выбранного контента.

Post-roll — формат объявлений, которые пользователи видят сразу после завершения просмотра основного видео.

Pause-roll — формат видеообъявлений, которые демонстрируются при нажатии на «паузу».

Mid-roll — рекламные видеоролики, которые прерывают своим показом основные просматриваемые ролики.

TrueView In-Stream — видеообъявления, которые запускаются в начале, середине или конце просмотра ролика на YouTube и сайтах в контекстно-медийной сети. Пропустить данное объявление можно только через 5 секунд после его начала.

In-Stream без возможности пропуска — формат, при котором объявления также демонстрируются в начале, середине или конце ролика партнера. Продолжительность данного формата в среднем 15–20 сек. При этом пользователи смогут вернуться назад к выбранному ролику, если досмотрят видеообъявление до конца.

TrueView Video Discovery — рекламные видеоролики, которое размещаются в списке похожих видео и на странице результатов поиска YouTube, а также на главной странице сайта YouTube.

Отличия видеорекламы от рекламы на ТВ

 

1. Стоимость.

Реклама на ТВ. Тарифы данного канала варьируются в зависимости от длительности ролика и времени, в которое планируется его показывать: день недели, час и т.д. 

Видеореклама. Используя этот рекламный канал, рекламодатель платит либо за клик, либо за 30 секунд просмотра видеоролика (или за полный просмотр, если рекламное видео короче). При этом средняя цена одного показа всего 0,01$.

2. Персонализация.

Реклама на ТВ. Выставить границы нужной аудитории можно, если выбрать конкретный телеканал, время и программу.

Видеореклама. Можно настроить показы именно на целевую аудиторию с помощью широких настроек таргетинга (возраст, пол, гео, интересы и т.д.). Кроме того, видеореклама позволяет вносить своевременные изменения в рекламные кампании (места размещения, параметры таргетинга и т.д.), а также настраивать ремаркетинг на тех пользователей, которые проявили интерес к рекламному ролику.

3. Оценка эффективности.

Реклама на ТВ. Определить эффективность канала можно только при помощи собственных предположений и интуитивного понимания динамики продаж.

Видеореклама. Просчитать рентабельность потраченных бюджетов можно на основании статистики, собранной при помощи инструментов аналитики YouTube и Google.

Стратегии и жанры видеорекламы

 

В зависимости от поставленной цели и от достигнутых потенциальными клиентами этапов воронки продаж можно выделить следующие жанры видеорекламы:

Обучающие видеоролики — ролики, главная задача которых — предоставление определенной информации о продукте или услуге и закрепление позиций на рынке. Для этого в видео демонстрируется, насколько тот или иной товар доступен в применении.

Имиджевые ролики — нацелены на формирование репутации бренда. Основная цель данного видео — отображение самых выгодных, исключительных сторон организации для повышения лояльности покупателей.

Рекламные видеоролики — ролики, рекламирующие непосредственно сами товары или услуги компании. В данных видео чаще всего предоставляются гарантии, делаются предложения, демонстрируется уникальность.

Вирусные видео — жанр данных видеороликов связан со спекуляцией на эмоциях потребителей. Такое видео, как правило, отличается провокационным характером, что способствует моментальному отклику пользователей и вызывает у них желание «поделиться».

Заключение

 

Видеореклама в интернете позволяет донести message компании практически до любой ЦА. Она значительно дешевле и эффективнее, чем традиционная реклама на телевидении, а также быстро запускается и позволяет вносить изменения в режиме реального времени. Все эти плюсы дают конкурентные преимущества рекламодателям. Однако, конечно, на успешность кампании также влияет и то, что именно показывают пользователям 🙂

Designed by Freepik



Статьи по теме

webmart.by

Развитие видеорекламы. История создания, стили и виды рекламных роликов

Избитое выражение «реклама — двигатель торговли» с каждым днем становится все актуальнее и в этой тенденции прослеживается бесспорная заслуга создателей качественных рекламных сообщений. С рекламой мы сталкиваемся ежедневно, а вот с эффективной и привлекательной рекламой, увы, нечасто. Наиболее действенным видом рекламы в настоящее время считается видеореклама. С чего началось развитие видеорекламы и каковые ее перспективы? На эти и другие вопросы мы попытаемся ответить в данной статье.   

Об истории развития рекламных видеороликов

Рекламный видеоролик – это набор зрительных образов, которые способны заинтересовать зрителя и заставить его совершить покупку. Даже банальная видеосъёмка в Одессе, цены на которую устанавливает видеоператор, в умелых руках может впоследствии стать успешным рекламным роликом. Динамичная видеореклама, подобно остросюжетному фильму, способна с первых секунд захватить внимание зрителя. В хорошей рекламе, как и в увлекательном киношедевре, должна быть завязка, кульминация и развязка. Но если формат кино предусматривает относительно неспешное и поэтапное изложением сюжета, то создатели видеоролика должны хорошо постараться и уместить гениальный сюжет в 60, а то и в 35 секунд.

Развитие видеорекламы началось с трансляции первого в мире рекламного ролика в 1939 году. Экспериментальная реклама, в которой одна иллюстрация сменялась другой под комментарии диктора в прямом эфире, была очень хорошо воспринята зрителями, поэтому уже через девять лет в сфере производства видеорекламы произошли небольшие изменения и героями рекламы стали еще и рисованные «мультяшные» персонажи. У видеорекламы есть одно уникальное преимущество перед другими видами рекламы – она способна одновременно воздействовать на эмоции человека и формировать запоминающийся образ. Хорошая реклама никогда не будет раздражать зрителя, не будет скучной или недостоверной. Кстати, что касается недостоверности, то реклама, которая лишена правдивости, никогда не убедит зрителя совершить покупку. Но если же нереалистичный сюжет оправдан и вызывает нужные ассоциации, то у рекламного видеоролика есть все шансы стать успешным.

Виды видеорекламы

Видеореклама уже давно вышла за рамки формата телевидения и на сегодняшний день можно выделить четыре вида рекламных видеороликов:

  • Рекламные ролики на ТВ
  • Рекламные ролики в интернете
  • Рекламные ролики в местах продаж
  • Рекламные ролики в общественных местах

Видеореклама, которая транслируется на ТВ, считается наиболее дорогостоящей и эффективной с точки зрения воздействия на сознание зрителей. Формат ТВ предполагает большой охват аудитории, а одним из основных преимуществ телевизионной рекламы является ее значительная убедительность на уровне подсознания. Большая часть успешных видеореклам, транслируемых на ТВ, на самом деле побуждает зрителя приобрести рекламируемый товар и формирует особое впечатление о рекламируемой продукции. Видеоролики, которые транслируются на ТВ, считаются наиболее зрелищным и эффективным способом передачи рекламных сообщений. Помимо очевидных преимуществ у телевизионных рекламных роликов есть несколько недостатков. Во-первых, высокая стоимость проката ролика и существенные затраты на его изготовление, а во-вторых, телевизионный рекламный ролик нельзя просмотреть повторно в любое удобное время или же остановить, исключение составляют лишь просмотры роликов по Smart TV.

Рекламные ролики в интернете – это еще один вид видеорекламы, который играет огромную роль в развитии online-рынка. Рекламные ролики в интернете очень быстро распространяются в сети, а если ролик качественный и привлекательный, то пользователи с большим удовольствием делятся им друг с другом. Еще одно существенное преимущество рекламы в интернете состоит в том, что она может существовать в формате видеоконтента или же размещаться вместе в видеоконтентом. Видеоролики, размещаемые в местах продаж, активно влияют на окончательное решение покупателя и буквально «заставляют» его совершить покупку, а рекламные ролики, транслируемые в общественных местах, отличаются своей информативностью, лаконичностью и содержательностью.  

Стили видеорекламы

Существует огромное количество стилей рекламы, например:

  • Визуализация
  • Яркий образ
  • Использование цвета
  • Юмор
  • Использование ассоциаций
  • Метафора

У каждого стиля есть свои особенности, именно поэтому удачный выбор нужного стиля играет важнейшую роль в успешном проведении рекламной кампании. Видеореклама, в которой умело создан запоминающейся образ, есть идея и творческий замысел, всегда найдет отклик у зрителей. В основе эффективной и качественной видеорекламы всегда лежит идея, оформленная при помощи выбранного стиля, который способен воздействовать не только на сознание, но и на подсознание зрителя.

    

palmiravideo.com

TITUL_1_

ФЕДЕРАЛЬНОЕ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО

ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО
БЮДЖЕТНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКИЙ
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ КУЛЬТУРЫ»

Факультет
медиакоммуникаций и аудиовизуальных
искусств

Кафедра
рекламы и связей с общественностью

Видеоклип
как реклама
музыкального коллектива: режиссерское
решение.

Выпускная
квалификационная работа

Выполнила
студентка

532
группы

Кириченко
Анастасия Викторовна

____________________________

Научный
руководитель

преподаватель
кафедры РиСО

Киселева
Дарья Викторовна

____________________________

«Допустить
к защите»

________________________

зав.
кафедрой
РиСО

канд.
пед.
наук,
доцент
О.Г.
Малая

«___»____________2015
г.

Москва

2015

Видеоклип как
реклама музыкального коллектива:
режиссерское решение.

Содержание

Введение

1. Особенности
видеорекламы музыкальных коллективов.

1.1
Видеореклама: определение, формы, виды
и история. (видеореклама — анашкина,
ромат, федеральный закон о рекламе)

1.2 История
видеоклипов.

2. Режиссерское
решение в создании музыкального видео.

2.1
Режиссерские приемы и авторская
стилистика создания видеоклипа.

2.2 Создание
видеоклипа для группы «МЕТА» — от
сценария до пластической формы.

Заключение

Список литературы

Приложение

Введение

Актуальность
данной работы заключается в том, что
музыкальный видеоклип является важной
не только стилевой, но и маркетинговой
единицей рекламы.

Теоретическая
разработанность проблемы была рассмотрена
в трудах различных зарубежных и некоторых
отечественных авторов и заключена в
особенности создания видеоклипов как
инструмента рекламы.

Объект
исследования

выпускной квалификационной работы —
видео реклама в целом.

Предмет
исследования

выпускной квалификационной работы —
эффективные режиссерские приемы в
создании видеоклипа.

Целью
выпускной квалификационной работы
является — выявить эффективные
особенности режиссуры музыкальных
клипов для успешной работы коллектива.

Задачи
выпускной квалификационной работы:

  1. Раскрыть понятие
    видео рекламы

  2. Изучить историю
    видеоклипов, их влияние на ЦА и последующее
    развитие данной индустрии

  3. Анализировать
    сегодняшний рынок видеоклипов

  4. Выявить особенности
    режиссуры видеоклипов

  5. Систематизировать
    полученные данные в краткую форму
    основных правил режиссуры видеоклипа.

  6. Создать
    видеоклип, отражающий тему выпускной
    квалификационной работы.

(сюда вставить о
чем главы)

Индустрия
рекламы развивается так же быстро, как
и современные технологии. С конца
девятнадцатого века появляются новые
актуальные способы не личных коммуникаций
с целевой аудиторией — от радиовещания
и телевидения до Интернета. На сегодняшний
день самым популярным и востребованным
видом рекламы остается видеореклама,
так как затрагивает и визуальное, и
аудио-восприятие ЦА. Однако при
стремительном темпе развития технологий
год от года потребителей становится
все сложнее удивить и привлечь к
использованию товара или услуги.
Телевидение приобретало сначала звук,
потом цвет, а в двадцать первом веке и
объем 3D.
В индустрии развлечений и шоу бизнесе
в целом так же наблюдается дефицит идей.

На радио
с каждым днем появляется все больше
музыкальных групп и исполнителей. А
если начинающим музыкантам посчастливилось
попасть на телевидение со своим
видеоклипом песни или, например, с этим
же клипом собрать большое количество
просмотров в социальной видео сети
YouTube,
можно с уверенностью сказать, что это
большой старт в будущей карьере и хорошая
основа для продвижения группы.

К
сожалению, на сегодняшний день данная
тема выпускной квалификационной работы
рассмотрена мало. Видеоклип как именно
рекламу музыкальных коллективов
рассматривали только немногочисленные
зарубежные авторы. А вместе с тем это
важный факт, который оказывает большое
влияние на имидж музыкальной группы,
так как видеоклип транслируется для
широкой аудитории.

Еще
несколько лет назад, до развития
телевидения и первых музыкальных
телеканалов, таких как, например, MTV,
имидж музыкальной группы и ее
востребованность на музыкальном рынке
зависела в основном только от живых
выступлений на публике и на музыкальных
фестивалях. Далее — от частоты ротации
их музыки на радио. И в конечном итоге
от тиража выпущенных музыкальных
пластинок или дисков.

Оксфордский
словарь дает следующее определение
видеоклипу (досл. музыкальное видео) –
«Это видеосъемка исполнения записанной
ранее популярной песни, как правило
сопровождающиеся танцами и визуальными
образами, интерпретирующими текст».
Можно смело сказать что клип несет в
себе не только эстетическую нагрузку
но и рекламный компонент, так как дает
целевой аудитории все то же визуальное
и аудио- представление об исполнителях,
их музыке, а иногда и обращает особое
внимание на их одежду и внешность. Со
временем это дает музыкантам свой
неповторимый стиль — например, как это
было в случае группы The
Beatles
и их ранних видеоклипов, где все участники
долгое время носили одинаковые стрижки.
В начале 1960-х годов, когда на телевидении
и транслировались их видео выступления,
среди молодежи была популярна не только
музыка исполнителей, но и так называемая
стрижка «под Beatles».
Из этого следует что видеоклип как
реклама работает, и даже продвигает в
массы, как уже и говорилось выше, не
только музыку, но и особенности
индивидуального стиля исполнителей.

Глава
1. ОСОБЕННОСТИ ВИДЕОРЕКЛАМЫ МУЗЫКАЛЬНЫХ
КОЛЛЕКТИВОВ.

1.1
Видеореклама: определение, формы, виды.

Для
начала следует отметить что такое
реклама в целом. Согласно Закону о
рекламе (с изменениями на 8 марта 2015
года) «Реклама —
информация,
распространенная любым способом, в
любой форме и с использованием любых
средств, адресованная неопределенному
кругу лиц и направленная на привлечение
внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса
к нему и его продвижение на рынке.» 1

На
сегодняшний день существует много
классификаций рекламы по ее типу и виду.
Например, реклама различается по виду
использования ее воздействия на органы
чувств человека. В данной выпускной
квалификационной работе будет
рассматриваться вид визуальной рекламы.
Так же, рассмотрим рекламу по типу
рекламоносителей — в данном случае
ТВ-реклама и реклама в Интернете.

Суммируя
эти критерии можно выделить определение
видеорекламы.

Видеореклама
— это
визуальное восприятие рекламируемого
материала. В ее особенности входят:

  • больший
    по сравнению с прессой охват населения
     

  • большая,
    по сравнению с печатью, наглядность и
    убедительность

  • передача
    сообщений, которые воспринимаются зрителем мгновенно

  • зависимость
    коммуникации от добровольно приобретаемых
    населением приемных устройств

  • организация
    работы по временному принципу

  • планирование
    программ по часам

  • наличие
    сетей станций для одновременного вещания
    в масштабах страны и за ее пределами

Концепция
видеорекламы во многом зависит от
поставленных целей. Поэтому от заказчика
требуется грамотно определить стратегию
и цели видео ролика, чтобы донести
информацию до целевой аудитории. По
причине того, что производство
рекламных роликов
занимает
много времени и денег, то заказчик может
очень много потерять. Необходимо учесть,
что кроме основной идеи рекламы, следует
уделить внимание типу видео рекламы.

На
данный момент существует множество
типов видеорекламы, в том числе
информационная, операторская,
псевдонаучная, режиссерская, а также
сценарное сообщение. Однако большим
спросом пользуются лишь некоторые из
них1:

  • Видеореклама
    на телевидении. В зависимости от интереса
    потенциальной зрительной аудитории к
    программам формируется телеэфир. Время
    для рекламных роликов распределяется
    между телепрограммами или во время
    них. Стоимость рекламы определяется
    рейтингом передачи или самого канала,
    а так же временем выхода рекламного
    блока.

  • Видеореклама
    в кинотеатрах. Зачастую перед началом
    киносеанса, когда зрители занимают
    свои места и ожидают начало просмотра,
    оставляется время для показа рекламных
    роликов. Большой эффект такого типа
    рекламы обусловлен своей зрелищностью
    и масштабностью.

  • Видеореклама
    на lcd
    и плазменных панелях. В последнее время
    все чаще рекламные видеоролики
    показываются с помощью разных носителей
    в офисных зданиях, торговых центрах,
    транспортных средствах. Обычно в этих
    медиа реклама занимает все время эфира.
    Такой тип видеорекламы рассчитан на
    потребителей, которые в ожидании поезда
    в метро, лифта в торговом центре или
    своей очереди в банке ничем не заняты.
    Но если ролик не заинтересует потребителя,
    то он просто переключит свое внимание
    на что-либо другое.

  • Видеореклама
    в Интернете. Интернет располагает
    самыми разными типами рекламы: от
    вирусных роликов до сложных динамических
    баннеров. При использовании первого
    типа очень важна креативность подхода
    и качество выполнения, от которых
    зависит интерес потребителя к видеоролику.
    Если он не сможет заинтересовать
    потребителя, то не будет большого
    количества просмотров и эффект не будет
    достигнут.

  • Видеореклама
    на светодиодных панелях. Такие панели,
    размещаемые в городе, рассчитаны на
    пешеходов. Благодаря своим огромным
    размерам видеоролик непременно
    привлекает внимание прохожих.

Самый
популярное на сегодняшний день тип
видеорекламы это телевизионная реклама.
Данные диаграммы 1 Ассоциации
коммуникационных агентств России (АКАР)
за 2004 год говорят о том, что рекламные
расходы на СМИ остаются самыми высокими.
Следовательно ТВ-реклама крайне
востребована целевой аудиторией.

Такая
популярность телевизионной рекламы
обусловлена множеством факторов.
Во-первых ее визуальное восприятие.
Человек воспринимает окружающий мир
органами чувств — зрением, слухом, вкусом,
обонянием и осязанием. Зрение — основной
орган чувств, им человек исследует до
80% окружающей его информации. Реклама
— это информация. Телевизионная реклама
— визуальная информация.

Основные
виды телевизионной рекламы:

  • Рекламный
    ролик

  • Презентационные
    и корпоративные фильмы

  • Product
    placement

  • Видеобаннеры

  • Спонсорские
    передачи

Рассмотрим
каждый вид отдельно.

Рекламный
ролик

это вид телевизионной рекламы,
представляющий собой короткий сюжет
или заставку, обычно продолжительностью
от 10 до 30 секунд, в которых стимулируется
продажа товаров/услуг организации или
продвигается корпоративный бренд.1

Презентационный
фильм – это небольшой по
продолжительности видеоролик,
основной целью которого является краткое
представление деятельности фирмы или
анонс отдельных товаров (услуг).
Презентационный видеофильм считается
довольно удобным форматом, так как его
можно демонстрировать в самых разных
ситуациях: деловые переговоры, семинары,
выставки, презентации. 2

Продакт
плейсмент (англ. product
placement,
дословный перевод размещение
продукции) —
приём неявной (скрытой) рекламы,
заключающийся в том, что реквизит,
которым пользуются герои в фильмах,
телевизионных передачах, компьютерных
играх, музыкальных клипах, книгах, на
иллюстрациях и картинах — имеет
реальный коммерческий аналог. Обычно
демонстрируется сам рекламируемый
продукт, либо его логотип, или упоминается
о его хорошем качестве.3

Видеобаннер —
это короткий рекламный ролик, показываемый
пользователям видеохостингов (Youtube,
Rutube и т.д.) до или после ролика,
который они хотят посмотреть. Главное
преимущество видеобаннеров — это
возможность таргетировать аудиторию,
которой вы демонстрируете свою
рекламу.4

Спонсорские
передачи — это
интегрирование
рекламы продукта или услуги в какую-либо
телепередачу или программу на
телевидении. 5

Так
же, телевизионную рекламу различают по
целям, которые рекламодатель хочет
достигнуть:

  • Коммерческая.
    Целью стоит увеличение продаж с помощью
    рекламы.

  • Имиджевая.
    Целью является повысить узнаваемость
    фирмы производителя, сформировать у
    потребителя определенный образ (имидж).

Телевизионная
реклама начала свой путь с соединенных
штатов Америки. Началом истории рекламы
на телевидении можно считать 1 июня 1941
года. Именно тогда появилась первая
телевизионная реклама. Перед началом
баскетбольного матча на экране
телевизоров, транслирующих телевизионную
компанию WNBT
появилось очертание соединенных штатов,
в центре которого был размещен логотип
компании по производству часов «Bulova
Watch Company» (Приложение 2). Голос за кадром
озвучил — «Америка живет по времени
Bulova».

Первая
телереклама в мире длилась всего 10
секунд, а стоила ее заказчику 9 долларов.
Причем половина ее стоимости ушла на
оплату создания рекламного ролика, а
вторая половина ушла на оплату эфирного
времени. Эту рекламу посмотрели 4 тысячи
американских семей, в которых на то
время были телевизоры.

Очень
скоро реклама стала неотъемлемой частью
эфира. Первые телевизионные рекламные
объявления дикторы просто зачитывали
с экрана,
но чуть
позже, к концу
сороковых появились и вошли
в обиход
анимационные и видео-ролики.
Помимо рекламных роликов хитрые
американские маркетологи придумали
еще и формат
«спонсорство».
Спонсор являлся единственным рекламодателем
в ТВ программе, поэтому он брал все
расходы на ее производство на себя. При
этом он так же назначал время выхода в
эфир «своей» передачи и способ подачи
рекламы.

К
1948 году многие рекламодатели все чаще
стали использовать телевизионную
рекламу, чтобы достичь большей аудитории.
В послевоенные года началась массовая
популяризация телевизоров, которые
стали дешевле и приобретались все
большим количеством семей. Возросший
интерес к телевещанию это заслуга
Американской Ассоциации Рекламных
Агентств (American Association of Advertising Agencies),
которая начала регулирование рекламы
по всей стране. Телевидение было настолько
популярным в те времена, что даже
киностудия опасалась вытеснения всех
других средств массовой информации.

1950-е
годы привлекли за собой значительные
изменения. В
1955 году появилось цветное телевидение. Стали
формироваться другие виды телевизионной
рекламы и компании, которые представили
свои продукты, получили возможность
спонсировать целые программы. Kraft,
Colgate, и General Electric были только некоторыми
из таких компаний, которые воспользовались
этой тенденцией. Телевизионные каналы
начали запрашивать больше денег для
такой рекламы, что привело к еще большим
изменениям в последние десятилетия.
Уже
к концу десятилетия стала использоваться
анимационная реклама, значительно
снизившая расходы рекламодателей.
Главным рекламным оружием 1950-х гг. стало
исследование мотивации – профессионалы
стремились уйти намного дальше с помощью
психологии. Изучение подсознания, тайных
человеческих желаний, страхов и комплексов
дало рекламе совершенно новые возможности
воздействия на потребителей. 

В
1960 году директор телеканала NBC произвел
революцию в телевизионной индустрии.
Он предложил использовать 1-2 минут эфира
во время телевизионных перерывов (в
настоящее время известного как рекламный
блок). Такой подход был гораздо более
экономически эффективным способом
продвижения массы, и многие компании,
такие как Tide и Crest воспользовались этим.
При часовой программе, как правило,
использовалось 9 минут рекламного блока,
с большинством роликов продолжительностью
30-60 секунд.

В
1970-е годы был введен запрет на телевизионную
рекламу сигарет. Телеканалы выступали
против запрета, потому что табачные
компании были основным источником
дохода от рекламы. Чтобы повысить
сниженный доход, телеканалы уделили
особое внимание на рекламу алкоголя.
1970-е годы также ознаменовались появлением
так называемых джинглов (коротких
музыкальных вставок в телевизионную
рекламу, которые охарактерезовывали
товар).

В
1980-х годах, реклама на телевидении
нацелилась на новых потребителей —
детей. Телевизионная реклама утром в
субботу, во время показа мультфильмов,
быстро возымела успех, так как
демонстрировала детские игрушки
(например GI Joe и My Little Pony). Повысился
бюджет — компании стали нанимать
профессиональных режиссеров для создания
более красочных рекламных роликов.
Например, компания Apple
со своим роликом «Apple Macintosh´s Superbowl»
1984 года режиссера Ридли Скотта.

К
1990 году в телевизионной рекламе произошли
крупные изменения. На часовую программу
теперь давалось 19 минут рекламного
блока. В роликах стали появляться
знаменитости, бюджет вырос вдвое.

Последующие
десятилетия, с развитием Интернета
рекламные ролики преобразились. Они
стали дороже, короче, но намного более
креативными и интересными потребителю.

Телевизионная
реклама в России, в отличие от западного
примера, не отличалась стремительной
динамикой развития. Это связанно, прежде
всего, с историей самой страны. В периоды
первой мировой войны, революции и второй
мировой войны была распространена лишь
печатная реклама, до середины 20го века
в обиходе были радиоприемники, телевизоры
же оставались очень дорогим удовольствием.

Реклама
периода СССР не отличалась правильной
технологией создания рекламного ролика,
а была построена по законам кино того
времени и направлена на создание имиджа
страны, в которой все есть.

К
1960-1970–м годам в СССР создавались
специальные рекламные фильмы. Они
транслировались в кинотеатре перед
началом сеанса. Например, только в 1974
году было выпущено более 400 рекламных
фильмов.

Первая
такая реклама в кинотеатре появилась
в России в 1964 году. Это была реклама
кукурузы, она напоминала короткометражный
фильм с элементами «мюзикла». Из-за
отсутствия какой-либо конкуренции нужда
в такого рода рекламе отпадала сама
собой, поэтому смысл этого действия
весьма неоднозначен.
Первые
советские рекламные ролики были
направлены на продвижение исключительно
отечественных товаров, таких как
автомобиль «Волга», и другие.

Длительность
таких рекламных фильмов доходила до
десяти минут, что позволяло режиссерам
открывать свою фантазию. Оплачивало
кинорекламу государство, так что
ограничений в бюджете, обычно не было.
В связи с этим понятно, почему в советской
рекламе никогда не снимались обычные
люди. На роли в таких короткометражных
рекламных фильмах приглашались звезды
СССР того времени, которых даже и не
нужно было уговаривать — гонорары за
одну такую рекламу превышали месячную
зарплату в театре в два а то и в три раза.

Большое
значение для распространения в СССР
телевизионной рекламы имел совместный
приказ Министерства торговли СССР и
Гостелерадио «О производстве и показе
на телевидении рекламных информационных
лент», принятый в 1975 г. Благодаря этому
объем рекламы на телевидении и радио
значительно увеличился. Хотя, необходимо
отметить, поиск максимально эффективных
форм рекламирования велся недостаточно
системно и последовательно.

Первым
значимым прорывом в развитии телевизионной
рекламы можно считать «Первый всесоюзный
смотр-конкурс рекламных фильмов»,
который прошел в 1984 году. В
1987 году советские рекламисты проводят
второй смотр-конкурс. Эти конкурсы
позволили оценить ту ситуацию, которая
сложилась в стране и «поднять планку»
профессионалов советской рекламы.

Кардинальные
перемены в рекламной деятельности
начались в эпоху перестройки 1985-1990
годах. В 1988 г. в ЦК КПСС и Совете Министров
было принято постановление «О мерах по
коренной перестройке внешнеэкономической
рекламы» (№ 179 от 6 февраля), затронувшее
вопросы совершенствования внутренней
торговли. Провозглашение политики
гласности в СССР в 1985 году привели к
началу преобразований в СМИ, в том числе
и на телевидении. Тогда в средствах
массовой информации появилась реклама
зарубежных товаров широкого потребления.
И теперь телевидение становится не
только основным средством информации,
но и основным средством рекламы.

После
провозглашения политики гласности на
советские телеэкраны хлынул поток
зарубежной рекламы. Первым телеканалом,
на котором рекламные блоки выходили
повсеместно, стал «2х2», осуществлявший
свое вещание в 1989-1997 годах. Затем с
углублением рыночных преобразований
реклама начинает играть заметную роль
и на общероссийских каналах. Однако в
этот период рекламные ролики в основном
воспринимались телезрителями как
экзотика, пришедшая из другого мира,
они заслуженно раздражали людей тем,
что были далеки от его повседневных
нужд и забот. В основном преобладала
реклама свежеиспеченных банков,
финансовых пирамид, косметики и детских
игрушек. Зарубежная телереклама искусно
озвучивалась и выходила в эфир крайне
часто, прерывая программы. И хотя в
основном рынок телевизионной рекламы
в России заполняли зарубежные ролики,
именно в начале 1990-х годов русская
телереклама начала свой медленный но
уверенный рассвет.

В
2001 году выпускается серия рекламных
роликов «Рондо», яркий слоган «Свежее
дыхание освежает понимание» сразу
привлек внимание потребителей.
Изготовление
рекламных роликов становится со временем
более качественным.

Наряду
с рекламой «Рондо» в 2002 году выпускается
серия роликов чая «Беседа», «Принцесса
Нури», «Майский чай». Впервые в российской
рекламе появляются рисованные персонажи
(применительно к чаю «Беседа» — символ
товара, с которым и до сих пор ассоциируют
этот чай).

Российская
реклама постепенно вытесняла с каналов
иностранные ролики. Отечественная
телереклама из года в год становится
куда лучше, продуманнее по своей сути,
чем те, что были в конце 90-х годов, начале
21 века.

Исходя
из обработанной информации с самого
основания и на сегодняшний день наиболее
востребованный потребителями тип
видеорекламы это телереклама. Ролик,
как вид телерекламы, хоть и остается
самым дорогим, но охватывает большую
целевую аудиторию.

Соединенные
Штаты Америки стали первооткрывателем
телевизионной рекламы, которая развивалась
достаточно быстро с начала 1940-х годов
и продолжает открывать новые возможности
продвижения товаров и услуг на данном
поприще.

Отечественная
телереклама развивалась несколько по
другому, и была известна сначала как
тип видеорекламы в кинотеатрах. С
развалом Советского Союза и началом
1990-х годов отмечается стремительный
рост появления новых качественных
телевизионных роликов на разнообразных
телеканалах.

1.2 История
видеоклипов. Примеры удачной рекламы
музыкальных коллективов посредством
клипов.

Видеореклама
может представлять не только товар или
услугу. Сегодня на множествах музыкальных
телеканалах можно увидеть музыкальный
ролик, так называемый видеоклип.

Видеокли́п
(видеоролик, клип) (от англ. clip
— обрывать, стричь) — последовательность
кадров в художественной обработке,
обычно небольшая по времени. Используется
для рекламы различных товаров и услуг,
видеосопровождения музыкальных
композиций для их показа по телевидению.
Как правило, имеет свой оригинальный
сценарий. 

Видеоклип
— распространенная форма рекламы
музыкальных групп и исполнителей. То
что это форма рекламы, понятно не каждому
потребителю, но видеоклип нацелен на
продвижение исполнителей и песни, на
которую снимается видео. Учитывая это,
такая форма рекламы не вызывает привычного
многим раздражения, так как не появляется
в рекламных блоках, а транслируется
только на определенных телеканалах или
же в ночное время. Современные технологии
позволили видеоклипам транслироваться
и в Интернете, на множествах сайтах и
ресурсов. В основном эта форма рекламы
нацелена на молодую аудиторию.

Для группы или
исполнителя хороший видеоклип — залог
будущего успеха. Многие видеоклипы
запоминаются потребителям на всю жизнь,
песни из них становятся любимыми. Порой
клип настолько хорошо продуман и снят,
что выглядит как короткое кино, что
вызывает у потребителей особый восторг.

Началом
истории видеоклипа можно назвать дату
создания изобретения Томаса Эдисона —
кинетофон. В начале 1895 года на этом
аппарате, который, однако, не имел
коммерческого успеха, был воспроизведен
первый, так называемый звуковой фильм.
Черно-белое движущее изображение,
сопровождаемое простой мелодией в
большой коробке с прорезью для глаз и
наушниками, показывало трех мужчин —
двое из них танцевали, третий играл на
скрипке. Запись называлась «Экспериментальный
звуковой фильм Диксона». Это движущееся
изображение нельзя было назвать
видеоклипом, но оно содержало три
основных его составляющих — видео, музыку
и действие.

Произведение,
которое чуть больше напоминало сегодняшний
видеоклип, появилось в 1929 году, однако
вышло на экраны кинотеатра лишь в 1932.
Певица Бесси Смит выпустила песню к
фильму «Блюз Сент-Луиса», в котором
ее и спела, появившись в одном из эпизодов.
Ничего подобного в музыкальной индустрии
до Бесси Смит еще никто не делал, и за
неимением конкуренции спустя года эта
запись стала первым видеоклипом
исполнительницы, а по совместительству
и первым видеоклипом в мире. В записи
присутствовал так же нечеткий сюжет —
одинокая чернокожая женщина в возрасте
поет за барной стойкой о своей несчастной
любви, а остальные посетители ресторана
тихо подпевают ей.

В 1930-м году
компанией «Warner
Brothers»
была записана серия коротких музыкальных
фильмов под названием «Spoony Melody».
Целью
записи было продемонстрировать популярные
на тот день мелодии. До наших дней
сохранилась лишь одна запись — «Crying
For
The
Carolines».
Эту мелодию в живом исполнении играл и
пел известный в то время органист Милтон
Чарльз, который аккомпанировал к первым
в мире немым фильмам. Это была шестиминутная
анимация в стиле арт-деко в сочетании
с живым исполнением песни. Эти короткие
фильмы демонстрировались в кинотеатрах.
В них был сюжет, музыка, действие и первый
прием монтажа, который позже охотно
стал использоваться в видеоклипах —
совместное использование анимации и
живой съемки.

Первым
переломным моментом в истории видеоклипов
стал фильм музыкальной группы Beatles
«A
hard
days
night»,
вышедший в 1964 году и приуроченный к
выходу их третьего альбома с аналогичным
названием. В фильме музыканты играли
самих себя, а заставка начиналась с
песни «A
hard
days
night»,
под которою участники группы бежали от
толпы фанатов и оригинально пытались
спрятаться среди прохожих, в телефонных
будках и других местах. Сам фильм
начинается с их успешного побега от
поклонников в купе поезда. Это кино дало
начало самой идеи использовать музыку
и видео вместе для продвижения музыкальной
группы или исполнителя в мире шоубизнесса.

В
1967 году группа Beatles
так же выпускает свой видеоклип на песню
«Penny Lane». Он отличался гораздо более
продуманным, хотя и сюрриалистичным
сюжетом, освещением, ракурсом камер и
стилем монтажа. Этот клип дал начало
более уверенным попыткам других групп
и исполнителей снимать видео к своим
песням.

studfiles.net

виды, размещение, плюсы и минусы

В настоящее время все большие обороты набирает реклама в интернете. Видеореклама постепенно, но очень уверенно, вытесняет остальные виды реклам, заполняя собой даже то пространство, которое раньше никак не использовалось. Например, пользователь Сети видит и слышит рекламу при просмотре фильмов, на страничках социальных сетей, при прослушивании музыки, просмотре практически каждого интернет-ресурса.

В чем особенность видеорекламы и что она собой представляет

Современный мир уже нельзя представить без продвижения какой-либо услуги или товара. Видеореклама в интернете – это самый популярный вид рекламы, главной задачей которого является продвижение услуг и продуктов компании, их продажа. С ее помощью также создается бренд и имидж компании, повышается лояльность и доверие у покупателя.

К основным особенностям видеорекламы в интернете относят:

  1. Низкая себестоимость.
  2. Виртуальный диалог между зрителя с видеороликом.
  3. Вирусный маркетинг.
  4. Достижение высокой конверсии.
  5. Попадание в целевую аудиторию до 100 %.
  6. Максимально большой обхват аудитории.
  7. Возможность обучения зрителя.
  8. Привлечение потенциальных реальных покупателей.
  9. Высокая кликабельность, таргетируемость.

История возникновения и развития видеорекламы в сетях Интернета

Данный вид рекламы существует уже около 17 лет. Несмотря на свою недолгую историю, она стремительно развивается и усовершенствуется. Размещением видеорекламы в интернете воспользовались множество организаций по всему миру. В истории – это самая быстроразвивающаяся среда. Первым видом подобия видеорекламы был спам. Чуть позже появились баннеры. Не прошло и пару лет, как был придуман новый ход рекламы – видео-баннеры. Это прибыльный бизнес, как для создателей, так и для заказчиков, поэтому довольно быстро в ход пошли разработки на видеохостинге, после чего и появились видеорекламы и видеомаркетинг.

В начале 2006 года интернет реклама стала набирать еще большую популярность, в связи с созданием YouTube. В это время у большого количества людей было желание просматривать различные видеоролики как у себя на телефоне, так и на компьютере, ноутбуке, планшете. В 2007 году сервис Google обращает внимание на этот «бум» онлайн-видео и покупает YouTube, начиная масштабно запускать в массы видеорекламу.

Контекстная реклама, ее преимущества и недостатки

Этот вид рекламы привлекает целевую аудиторию. Связано это с тем, что ее демонстрация происходит как нельзя вовремя – когда человек целенаправленно ищет информацию об услуге или товаре.

Например, перед пользователем стоит задача сделать в квартире ремонт. Он ищет различную информацию, где описываются интересующие его вопросы. Читая статью, пользователю высвечивается ссылка на предоставление услуг по ремонту или дизайну интерьера либо ссылка на компанию, которая занимается продажей стройматериалов. Такое взаимодействие между потенциальным клиентом и компанией довольно часто дает желаемый результат: у компании появляется покупатель, человек находит необходимые ему стройматериалы и т. д.

При использовании контекстной рекламы важно применять одно правило – не быть слишком навязчивой. Иначе довольно легко получить обратную реакцию пользователя — раздражение, а это ведет к тому, что человек может покинуть страницу и больше не вернуться к ее просмотру.

К преимуществам контекстной рекламы можно отнести:

  1. Высокая скорость в получении желаемых результатов. Если статья несет качественную и полезную для пользователя информацию, то она вызовет интерес, а, следовательно, и реклама в ней с большой вероятностью будет пользоваться спросом.
  2. Имеется возможность раньше конкурентов показывать свой товар, путем назначения более высокой стоимости за клик.
  3. Таргетинг – это такая настройка определенных параметров, которая обеспечит адресные показы более полезной клиентуры.
  4. Рекламодатель имеет возможность самостоятельного определения позиции, на которой будет находиться объявление.

К недостаткам контекстной рекламы относят:

  1. Высокая цена.
  2. Чем лучше позиция для размещения, тем цена за такую рекламу будет больше.
  3. Недостаточное внимание пользователя. Не все читатели обратят внимание на ссылки в статье, прочитав ее, просто закрывают страничку, не переходя на сайт рекламодателя.
  4. Негативный настрой пользователя к любому виду рекламы в интернете. Некоторые люди принципиально не переходят по ссылкам.

Баннерная реклама: плюсы и минусы

Еще одним выразительным и популярным видом рекламы являются баннеры. При показе баннеров имеются свои преимущества. Во-первых, они имеют привлекательным вид, во-вторых, украшают собой сайт.

Баннерная видеореклама в интернете плюсы:

  1. Выполнение сразу нескольких функций: предоставляет возможность продать товар/услугу, украшает собой страничку сайта.
  2. Охват исключительно целевой аудитории. Кликать по баннеру станут те пользователи, которые проявили интерес к данному товару.
  3. Повышает имидж компании в целом.
  4. У человека формируется визуальное представление о рекламируемом товаре.
  5. Есть возможность внесения корректировок в процесс проведения рекламной компании.
  6. Точная статистика заинтересовавшихся в конкретном виде товара. Можно увидеть количество и частоту просмотров определенной продукции.

Минусы данной рекламы:

  1. После окончания рекламы идет уменьшение притока посетителей.
  2. Клиенты, которые постоянно пользуются услугами сайта, перестают обращать внимание на баннеры.
  3. Постоянное усовершенствование баннера.

Социальные сети: реклама

Сейчас у каждого человека, имеющего доступ в интернет, есть возможность создать группу в социальных сетях, которая будет являться видеорекламой в интернете. Плюсы такой рекламы:

  1. Возможность объединения людей с общими интересами и потребностями.
  2. Периодическое информирование о наличие/отсутствие товара, его функциональных особенностях, достоинствах, преимуществах.
  3. Общение о запланированных и уже прошедших мероприятиях, посвященных показу товара, что помогает сформировать сплоченную группу, выработать доверие.
  4. Мягкость и ненавязчивость в подаче необходимой информации.
  5. Существует возможность добавления фото и видео материалов, которые продемонстрируют качественные и уникальные особенности товара/услуги.
  6. Формируется база постоянных преданных клиентов.
  7. Легкость в обновлении ассортимента.
  8. Всеобщая возможность демонстрации стабильности фирмы.
  9. Дешевизна.

Минусы видеорекламы в интернете в соцсетях:

  1. Необходимость в постоянном контроле, добавлении новых материалов.
  2. Возможность возникновения споров между участниками, негативных высказываний.
  3. Постоянный контроль, при необходимости удаление отрицательных отзывов, постов, подрывающих имидж и авторитет компании.

Тизерная реклама: особенности

Тизерная реклама – это еще один вид видеорекламы в интернете, который основан на разжигании интереса к услуге/товару посредством интересных фраз, вопросов, картинок, неоконченных предложений или видео сюжетов, которые формируют в свою очередь интерес к продолжению, желание получить ответ. Часто такая реклама не производит демонстрацию конкретного товара, она показывает, например, логотип организации или задает вопрос, ответ на который появляется через определенное время.

Особенности вирусной рекламы

Люди постоянно делятся интересной, нужной информацией друг с другом: на этом и основан данный вид рекламы. В интернете вирусная видеореклама получила достаточно большое распространение. На ее продвижение не требуется материальных затрат. К такого рода информации у целевой аудитории появляется доверие, кроме того, ее распространение растет в геометрической прогрессии. Здесь главное понимать, что слишком навязчивая информация способна оттолкнуть потребителя, а неверное истолкование рекламы часто приводит к недоразумениям.

Особенности политической рекламы

В настоящее время такая реклама набирает свои обороты. Политическая видеореклама в интернете является в первую очередь специфическим инструментом выражения политической позиции молодежи. Она направлена на формирование сознания молодежи в сфере политики. Некоторые рекламы нацелены на то, чтобы управлять, манипулировать, влиять, формировать необходимые политические взгляды, мнения у молодежного сегмента.

Негатив от рекламы

Такие рекламы, как: СПАМ, рассылка на электронную почту, обилие ключевых фраз и слов чаще всего приводят к обратному эффекту. Потенциальный потребитель теряет интерес к такой рекламируемой продукции. Инструменты и сервисы видеорекламы в интернете должны быть направлены на ненавязчивость и удовлетворение потребностей пользователей. Для достижения наибольшей эффективности рекламной акции необходимо использовать по-настоящему интересную важную информацию.

Видеорекламой в интернете чаще всего пользуются большие компании, действующие бизнесмены, начинающие предприниматели, различные некоммерческие организации, блоггеры, инфобизнесмены. Для позитивной полной отдачи им необходимо следить за тем, чтобы она была к месту, интересной, в меру информативной и качественной. С умом продуманная рекламная акция и качественный товар вместе быстрее дадут положительные результаты компании-производителю.

fb.ru

производство видео рекламы, видеороликов. Создание и изготовление рекламных роликов, презентаций, инфографики

Что на самом деле означает понятие «видеореклама в интернете»?

Для начала, давайте с вами разберемся, что же такое “видеореклама” ?
Можно много говорить о том, какое определение видеорекламы правильное, однако мы рассмотрим это слово с точки зрения следующей формулировки: видеореклама, говоря простым языком, — это один из видов интернет-рекламы, главная задача которого заключается в продвижении продуктов и услуг компании, их продаже, создании бренда и имиджа организации, повышении доверия и лояльности со стороны покупателей.
Когда речь идет о видеорекламе, здесь же имеет место и такое явление, как видеомаркетинг. Это два связующих звена — такие же, как машина и перемещение этой машины до конечной цели.
Можно долго мусолить тему видеорекламы, выделять ее различные категории и говорить заумными словами. Именно поэтому, мы лишь будем рассматривать это явление относительно Интернета и рассказывать вам только факты.

Особенностями интернет-видеорекламы являются:
а) диалог между зрителем и видеороликом;
б) возможность достижения высокой конверсии и 100% попадания в ЦА;
в) привлечение большего количества потенциальных покупателей и максимальный охват аудитории;
г)  низкая себестоимость;
д) высокая таргетируемость, кликабельность;
е) вирусность; обучаемость зрителя и многое другое.

Интернет-реклама считается самой быстро растущей рекламной средой в истории. За 17 лет это явление развилось очень стремительно. В начале появился спам. После спама — баннеры. После баннеров — анимированные и видео-баннеры. Но с расцветом видеохостингов появились такие явления, как видеореклама и видеомаркетинг.

И в 2006 году в западном Интернете видеореклама начала очень быстро обретать популярность. Это тесно связано с созданием YouTube, наглядно показывая, что люди уже имеют возможность и желание смотреть видео у себя на компьютере.
В 2007 году Google, заметив бум онлайн-видео, купил YouTube за $1,65млрд..
После чего, с целью монетизации крупнейшего в мире видеохостинга, Google начал масштабно тестировать видеорекламу. Кстати говоря, Россия почти не отставала от Запада — тот же RuTube появился в 2006 году.
В 2007 году, в Америке уже существовали профессиональные видеосайты и рынок онлайн-видеорекламы.

Кем, где и для кого используется  видеореклама?

Кем? Само собой, инструмент этот часто используется:
-большими компаниями;
-действующими бизнесменами;
-начинающими предпринимателями;
-некоммерческими организациями;
-блоггерами, инфобизнесменами.

Где? Неотъемлемой частью видеорекламы, помимо самого видеоролика, является площадка, на которой будет этот ролик располагаться. Такая площадка называется видеохостинг. Это всем известный YouTube, уже не менее известный Vimeo, наш русский RuTube и множество других. На каждой из этих площадок используются свои инструменты для показа видео и продвижения рекламы. К примеру, на YouTube и RuTube существуют преролы (короткий ролик на 15-20сек., запускающийся в начале видео), построллы (то же самое, только в конце видео).
Для кого? Естественно, для целевой аудитории продукта/услуг компании. Однако некоторые российские маркетологи допускают ошибку, используя массовый маркетинг и вставляя свою видеорекламу в Интернете на каждом шагу. В итоге их реклама попадается под руку многим незаинтересованным пользователям, которые с раздражительностью начинают воспринимать бренд компании.

Конечно, такое могут позволить себе большие компании, но действующим или начинающим предпринимателям такой способ продвижения ничем не поможет.

Наверняка вам приходилось встречать рекламу тогда, когда она абсолютно не к месту и вы думали что-то вроде: “Зачем мне показывается эта реклама, если я понятия не имею, о чем в ней речь и зачем мне это нужно?”. Как правило, такое явление как раз и возникает из-за ошибки маркетологов. Если вы проводите в Интернете хотя бы пару дней в неделю, вы наверняка с этим сталкиваетесь.

Собственники бизнеса и маркетологи компаний, которые хорошо знают аватар своего клиента, часто попадают в самую цель своим рекламным сообщением. Здесь работает модель Just in Time (с перевода с англ. — “точно вовремя”). Простой пример: если вы хотите купить дом/квартиру и смотрите различные видеоролики на эту тему, вам наверняка будут интересны риэлторские услуги; и если маркетолог расположит видеорекламу рядом с такими роликами, то, однозначно, компания в сфере купли и продажи недвижимости получит хороший поток потенциальных покупателей.

Мы приведем 7 коротких вирусных роликов, которые, по нашему мнению, являются одними из самых выдающихся рекламных работ в Интернете. Все они вызывают эмоции у зрителя и не оставляют никого равнодушным.

1. Вирусный ролик от Skittles с неожиданным поворотом, юмором и котом (даже с двумя котами). 7 с лишним миллионов просмотров: 

 

2. Гениальная реклама остросюжетного канала на публике (TNT). 48 миллионов просмотров:  

 

3. Реклама новой модели машин Volkswagen.О сверх-способностях маленького Дарта Вейдера. 58 миллионов просмотров:

 

4. История техники бренда Honda. Использование графической составляющей и 3D. 10 миллионов просмотров: 

 

5. Захватывающий вирусный ролик компании Red Bull про спортсмена из велотриала — Danny MacAskill`a . 14 миллионов просмотров:

 

6. Старая, но не менее вирусная и провокационная реклама от Harley Davidson. Какие мотоциклы — такая и реклама! Три миллиона просмотров:

 

7. Девять жизней кота в рекламе Toyota Corolla. Да, здесь снова коты. Полтора миллиона просмотров:


Как вы уже успели понять, все эти видеоролики имеют изрядную долю шуток, креатива, позитива, “огонька”, зажигающего зрителя эмоциями. Именно из-за эмоций такие видеоролики становятся столь популярными.
Мы не стали упоминать такие студии, как Сметана, Focus Films, Red Keds и другие российские студии вирусных роликов. Наши, российские вирусные ролики обладают меньшей популярностью среди пользователей (от 100 тысяч до 10 миллионов просмотров, в среднем 500 тысяч-2 миллиона просмотров), по нашему мнению, по причине меньшей “дрессированности” людей, по сравнению с Западом, а также по причине меньших рекламных бюджетов. Однако эффект от них бывает  такой же потрясающий, достаточно посмотреть кейсы студии Сметана и вам все сразу станет понятно.

В то же время мы не будем рассматривать простую коммерческую рекламу, которая обычно появляется везде, где только возможно (от видео-баннеров до коротких роликов перед вашим любимым фильмом или передачей), потому что такая реклама рассчитана скорее на “впаривание” и продажу “в лоб” человеку, на частоту показа (чтобы тот или иной короткий ролик “запал” в голову), массовость, чем на продажу, завязанную в первую очередь на интересе покупателя.
Тем более, рекламу подобного рода вы сможете и сами легко найти, если будете серфить Интернет.

Здесь же можно упомянуть и графические видеоролики, которыми занимается наша компания. Графические видеоролики в данном контексте — это скорее нечто среднее между вирусными роликами и роликами рекламными и вот почему:
1) рисованная графика (особенно, если это моушн-дизайн) всегда визуально для глаз будет приятнее, чем обычная реклама;
2) в видеоролике мы не “впариваем” покупателю товар, а объясняем основные выгоды, которые покупатель сможет приобрести с помощью нашего продукта/услуги;
3) часто эти ролики размещаются среди целевой аудитории, что положительно сказывается на имидже, бренде компании.

В то же время, упомянем, что графические видеоролики тоже могут быть вирусными. Ярким примером является Западная видеостудия Bird Box Studio, ролики которой набирают от миллиона до десятка миллионов просмотров.  Или же многим известный видеодизайнер Прыг Скок — автор “Скандальных Правд”. Судя по количеству просмотров (от 100 тысяч до миллиона), русские любят поскандалить!

Вместо того, чтобы читать, мы предлагаем вам посмотреть этот 4-х минутный  сюжет про экономику Рунета на телеканале Россия-24:


Дорогие друзья, мы искренне надеемся, что вам понравилась эта статья! Подпишитесь  на нашу рассылку и получайте новые статьи каждую неделю!

Автор: Алексей Шамин, управляющий партнер компании ВидеоЗаяц

videozayac.ru

Особенности видеорекламы: почему это долгосрочный тренд

Если проанализировать рынок рекламы, становится заметно, что все больше рекламодателей уделяют внимание видеорекламе у блогеров: привычным роликам на YouTube, сторис в Instagram или прямым трансляциям. Почему так происходит? Давайте разберемся.

Эффективность фото и видео-рекламы

Почему все больше блогеров стараются выкладывать больше видеоконтента и заводить YouYube каналы? Выложить красивое фото с подписью гораздо проще, однако и результат будет несоизмеримо ниже.

Для наглядности роста популярности видеоконтента приведем статистику, при ее сборе мы использовали данные L2 Specialty Retail Report, Internet Retailer, RealSEO и MarketingWeek за 2017 год.

  • В 53 раза вероятнее, что пост отобразится в ленте, если он содержит видео. Это связано с алгоритмами ранжирования социальных сетей.
    Вывод: Грамотно составленная подводка к ролику и качественное видео помогут вашему бренду стать более узнаваемым.

  • 30% популярных запросов в поиске Google содержат видео, выложенное на YouTube.
    Вывод: Заказав у блогера рекламу, вы одновременно можете увеличить видимость своего сайта в выдаче.

  • На 41% кликов и лайков больше получают посты, содержащие видеоконтент.
    Вывод: Видео повышает вовлеченность аудитории, снижая цену за клик и стоимость покупки на сайте.

  • На 13% в среднем повышается средний чек магазинов, использующих видеорекламу.
    Вывод: Посетители сайта, которые пришли по видеорекламе более заинтересованы в покупке.

  • 90% пользователей социальных сетей признают, что видео-обзоры и отзывы — одни из решающих факторов при принятии решения о покупке.
    Вывод: Вы можете запустить в работу грамотную стратегию онлайн продвижения, но значительная часть аудитории откажется от покупки, если не увидит достоверных отзывов или детальных обзоров на продукт, который вы им предлгаете.

Почему социальные сети отдают предпочтение видеоконтенту при ранжировании постов?


Дело в удобстве пользователей: большинство из них предпочитает посмотреть ролик, а не читать длинный текст. Кроме того, необычное, цепляющее видео может стать вирусным — его будут стремиться досмотреть до конца и поделиться с друзьями.

По данным аналитического агентства Ipsos, более 40% пользователей интернета проводят не менее 3 часов в неделю за просмотром видео. При этом, если видео выкладывает любимый блогер, большинство из них смотрят даже рекламу неинтересного им товара. Некоторые пользователи потом все же совершают покупки и из холодной аудитории переходят в статус клиентов.

Успеху видеорекламы, в первую очередь, способствуют особенности психологии человека:

  • При просмотре видео человек чувствует причастность к происходящему, создается впечатление, что блогер говорит непосредственно с ним.
  • Визуальный ряд, дополненный речью вызывает больше доверия, чем текст.
  • Подсознательно рассказ человека, который симпатичен зрителю, создает

blog.getblogger.ru

Видеореклама — Википедия. Что такое Видеореклама

Видеореклама — форма рекламы, размещаемой в сети интернет, направленная на создание имиджа компании, продвижение услуг или товаров, предоставление информации с целью повышения продаж.

Отличительной чертой видеорекламы в интернете является диалогичность во взаимодействии между компанией, размещающей рекламу, и аудиторией, просмотревшей рекламный видеоролик. В связи с тем, что видеореклама зачастую размещается на популярных видеохостингах, таких как YouTube, Vimeo и др., аудитория получает возможность оставлять отзывы и формировать свой собственный рейтинг видео. Представители компании получают в свою очередь информацию о количестве просмотров записи, географическую статистику — место проживания зрителей, статистику просмотров по дням. Эти данные позволяют оценивать эффективность рекламной деятельности, давать прогнозы о конверсии. Также популярность видеорекламы в интернете обусловлена низкой ценой на размещение того или иного ролика.

Распространённые жанры

Обучающее видео — обучающие ролики создаются с целью не только предоставить определённую информацию о товаре или услуге, но и закрепить позиции на рынке, продемонстрировав насколько та или иная продукция доступна в применении. Зачастую используются приёмы инфографики, применяются трёхмерные модели для большей наглядности, либо привлекаются актёры, демонстрирующие или поясняющие, как пользоваться товаром. Данный жанр широко распространён в области бытовой, садовой техники.
Обучающие видео считаются наименее ресурсоёмкими среди видеорекламы, поскольку не требуют больших затрат на постановку, режиссуру, обработку записи.

Имиджевое видео — нацелено на предоставление той или иной информации, однако основной задачей роликов этого жанра является формирование репутации компании. Главной задачей этого видео является отражение наиболее выгодных, исключительных сторон, компании, которые могут послужить повышению лояльности клиентов.
Данный тип видеорекламы требует больших финансовых затрат, чем обучающее видео.
Немаловажна и информативная составляющая этого типа рекламы, возможные вариации:

  • Проморолики;
  • Интервью с экспертами;
  • Видеоотчёты и др.

Рекламное видео — непосредственная реклама товара или услуги. Компания, как правило, предоставляет гарантии, делает предложения, демонстрирует актуальность. Весомой составляющей рекламного видео является установка на развлекательность, апелляция к ассоциативным механизмам сознания потребителя.

Вирусное видео — одна из самых эффективных платформ внедрения товара или услуги. Особенностью вирусного видео является добровольное распространение ролика между пользователями интернета. Для включения этого механизма создатели вирусного видео, как правило, спекулируют на эмоциях потребителя. Вирусное видео зачастую провокационно, что приводит потенциального клиента к моментальному отклику и потребности «поделиться».

См. также

Примечания

Ссылки

Научные статьи

wiki.sc

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о