Реклама apple – Эволюция рекламы Apple. Ч.1 — Лайфхакер

Старший Брат смотрит на тебя

Начинать стоит, пожалуй, с далекого 1984 года. Во время трансляции футбольного Суперкубка на телевидении появился легендарный нынче рекламный ролик, предвещающий выход первого компьютера Macintosh. Лейтмотивом ролика стал знаменитый роман Джорджа Оруэлла “1984”. Роман-антиутопия представляет жесткую сатиру на тоталитарное государство со всеми надлежащими ему реалиями: борьбой с инакомыслием, насаждением единой верной идеологии и культа личности. “Старший Брат смотрит на тебя.” — фраза, звучащая в романе рефреном, не дает забыть героям о том, что они находятся «в надежных руках» власти.

Вот и в рекламном ролике Apple режиссер Ридли Скотт усадил массу безликих пролетариев перед огромным экраном, с которого Старший Брат (Big Brother) в исполнении актера Дэвида Грэхэма промывает народу мозги. В это время к экрану стремительно бежит девушка (актриса и спортсменка Аня Мэйджор) с огромным молотом в руке. За ней следует целая группа бойцов а-ля Дарт Вейдер, но та успевает добежать до экрана и метнуть в него молот. Экран с грохотом разбивается, и на фоне летящих осколков звучит знаменитая фраза: “24-го января компания Apple Computers представит Macintosh. И вы узнаете, почему 1984-й год не будет, как “1984” («On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like “1984.»).Обыгрывается здесь не только название романа, но и описанная в нем тоталитарная система. Под Старшим Братом подразумевается главенствовавшая тогда IBM, а ролик словно заявляет: выбирая Apple, вы выбираете свободу и инновации.

Надо сказать, в обещании свободы купертиновцы немного погорячились, учитывая, что и сами нынче контролируют большую часть рынка. А свои правила и принципы насаждают так жестко и зачастую бескомпромиссно, что многие отказываются с ними сотрудничать. Пример подобной истории можете прочитать здесь.

Think different/ Мысли иначе

Возвращаясь к рекламе, следующей стоит вспомнить масштабную кампанию “Think different”  (англ. — “Мысли иначе”), стартовавшую в 1997 году. Она включала рекламу на ТВ и в печатной прессе. Видеоролики представляют череду кадров с участием известных личностей. Среди них: Альберт Эйнштейн, Махатма Ганди, Джон Леннон, Боб Дилан и другие. Закадровый голос (актер Ричард Дрэйфус) рассказывает о том, что все они были бунтарями и хулиганами, но именно такие люди изменили мир («Here’s to the crazy ones. The rebels. The troublemakers. The ones who see things differently. While some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.»). Ролики заканчивает слоган “Think different”.

Интересно, что составлен слоган грамматически неверно. Слово “different” в данном случае является прилагательным и, потому, дословный перевод слогана с английского — “Мысли другой”. Для того, чтобы он зазвучал, как “Мысли по-другому/иначе” следовало бы использовать наречие “differently” — то есть, “Think differently”. Бывший глава Apple, Стив Джобс, объяснял эту преднамеренную ошибку желанием использовать прилагательное “different” как существительное в значении “победа мысли”, “красота мысли”.

Реклама, появившаяся в рамках этой кампании на страницах печатных изданий, представляла черно-белые снимки известных людей (в том числе тех, которые участвовали в видеороликах), в углу которых “красовался” разноцветный логотип-яблочко и тот же слоган.

1000 песен в кармане

Очередную яркую кампанию Apple запустила в 2001 году для продвижения плееров iPod. В оригинальном рекламном ролике iPod первого поколения молодой человек мгновенно загружает песню (Propellerheads — “Take California”) на плеер через iTunes. Положив плеер в карман, он отправляется по делам уже под полюбившийся ритм. Ролик заканчивает слоган “iPod. Тысяча песен у вас в кармане.” Тогда еще плееры, кстати, были совместимы только с системой Mac OS, версия для Windows появилась позже.

http://www.youtube.com/watch?v=nWqj6OQQOHA

Новые поколения iPod не заставили себя ждать, и вот Apple выпускает популярную серию “силуэтных роликов”. На ярком фоне под драйвовую музыку “зажигали” черные силуэты танцоров с iPod в руках, выделяющи[ся на фоне общей картины белым цветом. Ролики  в основном не превышали и 30 секунд, однако съемки были очень хлопотными. Приглашенные актеры танцевали на фоне зеленого экрана, так что силуэты и общий фон создавались уже после на компьютере. Провод наушников постоянно обвивался вокруг шеи, и приходилось снимать все больше дублей. К тому же, важно было, чтобы iPod как можно чаще “смотрел прямо в камеру”, но в порыве танца об этом, естественно, все забывали.

Отличительной чертой роликов была фоновая музыка. Все песни — яркие и энергичные, да еще исполнены популярными группами или артистами. Среди них: The Black Eyed Peas — “Hey Mama”, Daft Punk — “Technologic”, U2 — “Vertigo” и другие.

Помимо видеороликов, появилась и печатная реклама: по сути, те же силуэты на том ж ярком фоне, только в «застывшем» виде.

Купите Мак

Еще одна заметная рекламная кампания появилась в 2002 году под слоганом “Switch” (англ. — “Переключись”). В пол-минутных роликах люди разных профессий и возрастов рассказывают о том, какое значимое место в их жизни занимают ПК, и именно “яблочные” компьютеры наилучшим образом справляются со всеми их запросами. В Apple никогда особо не боялись обижать конкурентов, вот и здесь прямым текстом звучит, что компьютеры Apple лучше Microsoft с их системой Windows.

http://www.youtube.com/watch?v=6XeANoNL0qo

Показывать свое превосходство над Microsoft купертиновцы продолжили и в следующей кампании “Get a Mac” (англ. — “Купите Мак”). В небольших роликах мило общались одухотворенные Мак и ПК в исполнении актеров Джастина Лонга и Джона Гудмана соответственно. Сюжеты роликов сводятся к тому, что между героями завязывается спор, в котором каждый пытается доказать, что он круче другого. И победителем, конечно, всегда выходит Мак. Подробнее об этих роликах мы уже писали ранее на сайте.

Apple теряет чуство юмора

Пожалуй, последней заметной рекламной кампанией Apple следует считать серию видеороликов, появившихся в 2012 году во время летней Олимпиады. В них акцент делается уже не на самой технике, а на отличительном сервисе. С каждым роликом зритель попадает в будничную ситуацию. Скажем, пассажир самолета внезапно понимает, что забыл купить жене подарок на годовщину свадьбы, и решает сделать для нее видеоролик в программе iMovie. Вот только самолет уже идет на посадку, а у него все что-то не выходит. Бортпроводник спрашивает, есть ли в салоне сотрудник Genius Bar (отдел технической поддержки в магазинах Apple Store), который смог бы помочь мужчине. Естественно, такой находится и героически спасает ситуацию.

Задумка, вроде, ничего, но ролики встретили шквал критики в свой адрес. Публика расценила рекламу как высмеивание незадачливых пользователей Apple, которые без сторонней помощи не могут справиться со своими девайсами. Через пару недель после премьеры ролики исчезли с телевидения, хотя их до сих пор можно посмотреть на YouTube.

Это, кстати говоря, далеко не единственный случай за последние годы, когда реклама Apple вызывала широкую критику. Только в прошлом году, например, компанию оштрафовали на 2,3 миллиона долларов за рекламу iPad в Австралии. В рекламе значилось, что планшеты поддерживают Wi-Fi и 4G Интернет, хотя, на деле, с австралийским 4G девайсы совместимы не были. Подробнее об этом случае можно прочитать здесь.

Довольно интересно о последних рекламных кампаниях Apple отозвался их бывший сотрудник Кэн Сигалл. В интервью Bloomberg Television он заявил, что Apple нынче утратила чувство юмора. Если раньше они постоянно подшучивали над своим главным соперником Microsoft, то сейчас они — лидеры рынка, им больше не нужно бороться за первенство, высмеивая конкурента. Новые рекламные продукты сводятся в основном к демонстрации приложений или возвеличивания своей системы безопасности. Теперь их предыдущий опыт перенял Samsung, который постоянно подтрунивает Apple за высокие цены на девайсы. Не сказала бы я, конечно, что и гаджеты Samsung такие уж дешевые, но, как показывают последние мониторинги отечественного рынка, покупатели чаще выбирают именно корейские смартфоны, объясняя свой выбор их большей доступностью.

Можно много судачить о том, становится ли реклама Apple менее качественной, этичной или, даже, забавной. Еще больше можно рассуждать о том, как компания будет продвигать свою продукцию, лишившись Стива Джобса —  главной «живой рекламы» своего детища. В любом случае, на протяжении многих лет Apple остается в фаворе не только за счет качества и функциональности своих продуктов, но и благодаря отменному яркому стилю. Будем надеяться, что в компании не собираются ему изменять…

[macdailynews, youtube, wikipedia, macradar]

uip.me

Скрытая реклама Apple в фильмах: 12 удачных примеров

16 августа 2012, 16:37

Apple раскрыла один из своих главных маркетинговых секретов в федеральном суде: компания опирается на бесплатный продакт-плейсмент в телешоу и фильмах. Глава отдела международного маркетинга компании Фил Шиллер сказал: «Один из сотрудников Apple тесно работает с Голливудом над продакт-плейсментом, поэтому наши гаджеты появляются в кадре». Этого сотрудника явно нужно повысить, пишет AdRiver со ссылкой на Businessinsider.

Хотя Apple не устает повторять, что не платит за рекламу, производимые компанией товары только в 2011 году появились в 891 телешоу. По данным Brandchannel продукты Apple участвуют в 40% кассовых кинохитов.

«Apple не будет платить за рекламу, но компания всегда готова раздавать бесконечное множество своих компьютеров, iPads и iPhones совершенно бесплатно, – говорит продюсер фильмов «Зомбилэнд» и «Умерь свой энтузиазм» Гевин Полон. – И это своего рода взятка».

Ниже приводятся 12 наиболее удачных примеров продакт-плеймента Apple.

«Миссия невыполнима»

Apple не всегда держала в секрете свой продакт-плейсмент. В 1996 году глава маркетингового отдела компании Джон Гольцман заключил крупную сделку, благодаря которой PowerMac сыграл звездную роль в фильме «Миссия невыполнима». Хотя за рекламу Apple не заплатила ни цента, между продюсерами и компанией было заключено соглашение: в обмен на ведущую роль PowerMac, Apple будет продвигать фильм в своей официальной рекламе. И это здорово сработало для всех.

«Мы сэкономили почти $500 тысяч и заполучили Брайана Де Пальму в качестве режиссера и Тома Круза, как исполнителя главной роли в нашем рекламном ролике», – рассказывал тогда Гольцман.

«Миссия невыполнима: Протокол Фантом»

Пятнадцатью годами спустя фильм так и не смог избавиться от продукции Apple. Несмотря на то, что официальными спонсорами картины выступили Toshiba, BMW и Coke Zero, такие гаджеты как iPad и iPhone заполучили восемь минут экранного времени.

«Блондинка в законе»

Героиня фильма Эль Вудс выделяется не только тем, что является единственной привлекательной блондинкой на юридическом факультете Гарварда, так еще и ее апельсиново-белый iBook бросается в глаза среди моря одинаковых черных ноутбуков.

Следует отметить, что действие фильма разворачивалось в те времена, когда логотип на крышке был перевернутым, когда макбук открывали, и Джо Гольцман боролся за изменения ситуации. В результате, в 90-е появились специальные наклейки, на которых яблочко представало в неперевернутом виде.

Бывший служащий компании Джо Морено говорит, что перевернутое яблоко – идея Стива Джобса. «Дизайнеры заметили, что пользователи пытались открыть компьютер с другой стороны. А поскольку Стива всегда больше заботили потребители, чем зрители, нам пришлось перевернуть логотип. Но несколько лет спустя Стив изменил свое решение».

«24 часа»

После первых сезонов сериала «24 часа» Washington Post отметила, что хорошие парни пользуются компьютерами Apple, в то время как плохие поголовно сидели на PC. В 2006 году некоторые персонажи начали пользоваться HP.

«Американская семейка»

Один из самых запоминающихся примеров продакт-плейсмента Apple – когда герой «Американской семейки» Фил Данфи пытается заполучить iPad в подарок на день рождения. События разворачивались за два дня до того, как планшетник поступил в продажу.

Хотя этот эпизод сериала можно считать получасовой рекламой Apple, «Американская семейка» не получила от компании ни цента. Вот что создатель шоу Кристофер Ллойд сказал Hollywood Reporter:

«На самом деле, никакого продакт-плейсмента не было. Все так привыкли думать, но это неправда. Мы хотели снять серию о том, как Фил сходит с ума по новому гаджету. Мы обратились к Apple с просьбой о сотрудничестве (а там, как известно, держат свои разработки в секрете вплоть до того, как они поступают в продажу), и компания согласилась. Но переговоров, как при любом случае продакт-плейсмент – «мы даем вам икс денег, а вы выставляете наш товар так-то и так-то» – не было. И это очень приятно».

Стоит ли говорить, что Ллойд и сам влюблен в iPad.

«30 потрясений»

Персонажи этого ситкома буквально одержимы iPhone – они так часто показывают друг другу картинки в своих смартфонах, что три сезона назад это уже превратилось в анекдот. Тихая интеграция продукции Apple в эпизоды сериала контрастирует с официальными рекламодателями Snapple и McDonald’s, чьи логотипы есть в титрах, а появление в кадре всегда обыгрывается.

«Офис»

Хотя продукция HP пару раз появлялась в эпизодах этого сериала, и компания явно заплатила за это, – гаджеты Apple всегда были фаворитами у служащих Dunder Mifflin. Праздничный эпизод строится на соперничестве двух героев, мечтающих о Video iPod во время игры в тайного Санту. А один из персонажей говорит, что iMac «классный компьютер. Даже у Гвен Стефани он есть».

«Вам письмо»

Главным рекламодателем в этом фильме был чат AOL – об этом говорит само название картины.Но, по данным AnyClip, продукция Apple занимает 3,58 минут экранного времени. На самом деле, 30% всех товаров, показанных в фильме, принадлежат «яблочной» компании.

«Секс в большом городе»

Керри Брэдшоу всегда работает за Mac Book. Если уж она могла позволить себе все эти «бланики», то уж компьютер от Apple точно вписывается в ее бюджет. Вместе со своим «макбуком» Керри продержалась дольше, чем с кем-либо из своих пассий.

«Секс в большом городе-2»

Очевидно, в HP должны ревновать ко всему тому времени, что дамы из фильма провели в обществе гаджетов Apple, поскольку уж они-то заплатили за свой продакт-плейсмент. Но даже несмотря на здоровенную зарплату, Керри по-прежнему предана своему «маку». А вот Саманта предпочитает HP.

«Джобс»

Конечно, тот самый фильм, в котором продакт-плейсмент Apple занимает больше всего экранного времени, еще не вышел в прокат. Роль Стива Джобса в этой картине исполнит Эштон Катчер.

Награда

Apple выиграла награду Brand Channel 2012 в номинации «Продакт-плейсмент года». И хотя компания не платит за рекламу в фильмах, Front Row Analytics проанализировала, во сколько бы обошелся Apple продакт-плейсмент в некоторых фильмах:

• «Форсаж 5» – $967025
• «Зеленый фонарь» – $1557903
• «Трансформеры: Темная сторона Луны» – $3040437
• «Восстание Планеты обезьян» – $4062157
• «Знакомство с Факерами-2» – $4068043
• «Дневник слабака» – $5795265
• «Больше чем секс» – $5901292
• «Миссия невыполнима: Протокол Фантом» – $23548020.

Смотрите также:

www.macdigger.ru

Эволюция рекламы Apple / Habr

Впервые Apple начала рекламировать свои продукты в конце 70-х.
В 80-ые появляется довольно большое количество рекламных материалов, убеждающих покупателей в том, что они должны купить компьютер и именно от Apple.
Эти постеры содержали очень большое количество рекламного текста и довольно мало графики.
Реклама яблочников достигла своего пика в 90-ые, с запуском кампании «Think Different!», которая стала очень популярной, в съемках для нее приняли участи многие знаменитости.

С запуском линейки iMac в конце 90-ых, реклама Apple стала куда более креативной и по большой части фокусировала внимание на демонстрации самого продукта.
Значительно уменьшилось количество текста в постерах по сравнению с более ранними кампаниями.
В поздние периоды — включая настоящий — Apple уделяет много внимания телевизионных кампаниям (пример — знаменитейшая серия роликов Mac и Pc).
Ранее TV кампаниями уделялось также довольно много внимания (начав со знаменитого ролика по мотивам «1984» Джорджа Оруэлла), но преимущественно в сочетании с печатной рекламой.

Внимание — траффик!

70-ые

80-ые

90-ые

2000 — и до наших дней

Эволюция яблочных видеороликов, проходившую не менее красочно, можно посмотреть тут!

Подготовили Безумцы, mad-men.ru

via webdesignerdepot

habr.com

История бренда Apple — История рекламы

Легендарная компьютерная компания была создана в 1976 году. У ее истоков стоят три основателя – Стив Джобс, Стив Возняк и Рон Уэйн.

Рон Уэйн, создатель первого логотипа Apple, покинул компанию вскоре после создания, считая ее слишком рискованным предприятием. Предложенный им логотип, слишком сложный для восприятия, вскоре был заменен другим – всемирно известным разноцветным яблоком, просуществовавшим вплоть до 1998 года.

Первые принты компании были выполнены под стать логотипу – в яркой, разноцветной гамме и обыгрывали библейский сюжет: яблоко в качестве искушения. При этом  Apple утверждала, что нашла яблоку лучшее применение, чем Адам.

Первые удачные рекламные кампании для Apple создавало рекламное агентство Regis McKenna, принявшее заказ от молодой компании только благодаря исключительной настойчивости Стива Джобса, заявившего, что не покинет офис агентства, пока Реджис не согласится работать с ними. Примечательно то, что первая печатная реклама Apple появилась в журнале Playboy. Это было связано с тем, что в те годы персональные компьютеры были мало распространены, поэтому целевой аудиторией компании выступали интересующиеся техникой специалисты, инженеры – главным образом, мужчины.

Основным продуктом компании в тот период становится компьютер Apple II, именно на его долю приходятся практически все продажи компании. Правильное позиционирование Apple II имело значение не меньшее, чем качество этого продукта. Он позиционировался как домашний компьютер, и не противопоставлял себя IBM  на корпоративном рынке, как большинство других. Кроме того, принты компании обладали высокой информативностью, они подробно объясняли людям, какими преимуществами и достоинствами обладает продукт, что опять-таки было важным в то время, когда компьютеры еще были не столь распространены. Особенно знаменитым в этом плане стал принт «Tell me what Apple can do».

Знаковым для Apple и для рекламной индустрии становится 1984 год – год создания нового продукта компании – Macintosh и одного из лучших рекламных роликов за всю историю рекламы – «1984». Macintosh стал первым компьютером с графическим интерфейсом и манипулятором мышь. Ролик «1984» был создан крупным американским кинорежиссером Ридли Скоттом («Гладиатор», «Солдат Джейн», «Черный ястреб» и другие), впрочем, к тому времени не имевший в арсенале большого количества фильмов. Ролик, снятый им для Macintosh, имел огромный успех. В основу сюжета был положен роман-антиутопия Джорджа Оруэлла «1984»: в роли «большого брата» показана IBM, а в роли единственной надежды на избавление от серой безликой массы — Apple Macintosh. Сильное впечатление произвело также то, что ролик был показан всего один  раз — во время финала американского Суперкубка по футболу. Этого оказалось достаточным для создания огромного общественного резонанса. Симпатии общества были на стороне Apple – небольшой компании, противопоставившей себя компьютерному гиганту IBM с очень жесткой корпоративной культурой. В том же 1984 году совет директоров компании принимает решение об увольнении Стива Джобса.

Рекламный ролик Apple «1984» 1984 год.

1985 год становится для Apple крайне неудачным в плане рекламы – ролик компании «Лемминги» с треском проваливается. Некоторый расцвет компании при ее новом главе – Джоне Скалли – впоследствии сменяется периодом застоя. Конец 80-х годов отмечен борьбой с IBM за корпоративный рынок. Среди множества новых принтов и роликов этого периода можно выделить ролик, разработанный с целью продвижения первого карманного компьютера Apple Newton, однако сам продукт не имел успеха. В 1995 году на рынке появляется операционная система Microsoft Windows 95, которая в считанные годы завоевывает сердца пользователей. Apple в это же время выпускает рекламный ролик, высмеивающим Microsoft. Однако дела и продукция Apple в то время оставляют желать лучшего.

Рекламный ролик Apple «Lemmings» 1985 год.

В целом, это были не лучшие времена для Apple: в 90-е годы компания вообще могла перестать существовать. Но все меняется в 1997 году, когда в Apple вернулся Стив Джобс.

В связи с возвращением Джобса на компанию возлагали большие надежды. Первый удачный ход не заставил себя ждать – это был компьютер iMac.  Он стал очень интересным решением, объединившим в себе монитор и корпус – достаточно сильное нововведение в компьютерной индустрии того времени. Не менее успешна и реклама того периода: она характеризуется всемирно известной рекламной «Think Different» («Думай иначе»). Основная идея кампании принадлежала креативному директору агентства Chiat/Day. Он полностью разработал концепцию «Think Different» за одним исключением: изначально в рекламе планировалось использовать образы известных режиссеров. Джобс настоял на том, чтобы вместо них в ролик были включены известные всему миру деятели из различных отраслей, такие как Альберт Эйнштейн, Ричард Брэнсон, Пабло Пикассо и др.

Рекламный ролик Apple, кампания «Thing different» 1997 год.

Think Different быстро стала культовой рекламой. Текст за кадром был выполнен в прекрасном стиле, и сумел вдохновить многих людей. Этот период принято считать возрождением Apple. И если успешный продукт был основой, то реклама стала рупором, который оповещал всех о том, что Apple возвращается. Рекламные критики не оставили данную работу без наград:  Think Different получил серебро в Каннах.

Рекламный ролик Apple, кампания «Thing different» 1998 год.

Дальнейшая реклама Apple была чрезвычайно стильной, и крайне удачно представляла продукцию компании. Многие компании, включая Sony и Dell, копировали самые лучшие идеи Apple. В  2002 году Apple изменила рекламную модель, запустив кампанию Switch, в которой обычные люди рассказывали о том, что перешли на компьютер Mac, и  почему они это сделали.

Сегодня Apple более всего известна знаменитой и несколько скандальной серией роликов (и не только роликов) под названием «Mac vs. PC»  — противостояние Apple и Microsoft. Все новые ролики «Mac vs. PC» молниеносно расходятся по сети, вызывая вирусный эффект (этому способствует многомиллионная аудитория, сформировавшееся вокруг Apple).

Стоит заметить, что обычно в роликах Apple старается уколоть не столько весь мир PC, сколько компанию Microsoft с ее операционной системой Windows, что ей вполне удается. При этом «Mac vs. PC» уже вышла за пределы одних только видероликов. Часто героев рекламы можно увидеть на интерактивных баннерах, например, на том же New York Times. В Каннах «Mac vs. PC» множество раз удостаивалась чести получить ту или иную награду.

Рекламный ролик Apple «Mac vs. PC» 2009 год.

В ответ Microsoft выпустила серию роликов, в которых простые люди говорили о том, что пользуются компьютерами PC (I am a PC). Потом они рассказывали про свою профессию. Здесь и школьный учитель из Африки, и врач, предприниматель, архитектор, дизайнер и другие. Таким образом Microsoft достойно парировала выпады Apple.

На сегодняшний день компания Apple – один из лидеров мировой IT индустрии — производитель компьютеров, ноутбуков, медиа-плееров и различного программного обеспечения. Компания является одним из пионеров индустрии, первопроходцем во многих областях: первые по-настоящему персональные компьютеры, первые многоцветные дисплеи на ПК, первые операционные системы с графическим интерфейсом, первые компьютеры с поддержкой мышки, первый персональный аудиоплеер, первый интернет-магазин музыки и так далее.

www.advertiser-school.ru