Close

Директ продвижение – Продвижение сайта в Яндекс Директ, влияние контекста на SEO-раскрутку

Содержание

Продвижение сайта в Яндекс Директ, влияние контекста на SEO-раскрутку


Даже начинающий владелец бизнеса наверняка слышал – раскрутить web-ресурс в интернете можно при помощи SEO-продвижения. Возможно, именно сейчас вы подумали про себя: «Ага, плавали, знаем. Эффекта – ноль, зато слишком дорого». Разговоры о том, что лучше SEO может быть только SEO, ведутся давно. Но не все из них – правда. Из этой статьи вы узнаете, почему и как контекстная реклама в «Яндекс.Директе» влияет на поисковое продвижение сайта.


Наверное, когда по виртуальной земле еще вышагивали динозавры-оптимизаторы, а поисковые системы отлично «кушали» переспамленные тексты и принимали на ура покупные ссылки, зародился и укрепился стереотип о том, что продвижение сайта в «Директе» – неразумное излишество для избалованных. Но развитие «Яндекса» на сегодняшний день позволяет в корне пересмотреть эту гипотезу.


Как «Яндекс.Директ» влияет на продвижение


Прокачка вашего бренда. Закономерно, что, если ваша реклама показывается после введения пользователями поисковых запросов, ваша компания или бренд чаще оказываются на виду. Причем ваше предложение может буквально, но вполне себе ненавязчиво «преследовать» посетителей, на какие бы сайты из РСЯ они ни совершали свои вылазки. Все это априори гарантирует большой охват аудитории и предоставляет возможности для повышения узнаваемости бренда. Многим рано или поздно захочется узнать подробнее о том, кто вы и чем занимаетесь.


Рост витального (брендового) трафика. Продвижение сайта через «Директ» прямо способствует росту его позиций в выдаче. Благодаря тому, что прокручивается ваша реклама с названием бренда, начинают формироваться соответствующие запросы. И по ним растет трафик. Чтобы эффект был более очевидным, обыграйте ситуацию в тексте своего объявления. Например, предложите посетителю найти сайт вашей компании через «Яндекс», чтобы принять участие в розыгрыше призов.


Улучшение поведенческих мотивов. Именно система поведенческих факторов «Яндекса» позволила поставить крест на старых представлениях о влиянии «Директа» на СЕО. Чтобы прокачать поведенческие факторы аудитории, сайт нуждается в трафике. И его вполне можно получить из контекстной рекламы. Эффект будет, но только если сам ресурс удобен для использования и способен задержать пользователя. В противном случае можно добиться противоположного результата, что сильно усложнит выход в топ.


Расширение семантического ядра. Даже если включить в настройках «Директа» показы по дополнительным фразам, ориентированным на минимальный бюджет, можно получить огромные возможности для расширения семантического ядра. Конечно, в таких фразах окажется немало «мусора». Но зачастую именно они наводят владельцев на мысль о расширении товарной матрицы / перечня предлагаемых услуг, что позволяет охватить еще больше интересов и удовлетворить еще больше потребностей аудитории.

Фактические подтверждения


Для наглядности приведем пару примеров из «Метрик». Но для начала – немного теоретической информации об интернет-статистике. «Яндекс.Метрика» сортирует поступающий трафик по нескольким критериям, среди которых:

  • прямые заходы,
  • переходы из поисковых систем,
  • переходы из социальных сетей,
  • переходы по рекламе,
  • переходы по ссылкам со сторонних ресурсов,
  • внутренние переходы,
  • переходы с сохраненных страниц,
  • переходы, которые системе определить не удалось.


Для начала рассмотрим сайт, на котором SEO-оптимизация отсутствует даже в зачатке. Выглядит состояние трафика на ресурс компании примерно так (см. рис.). Как видно, посещаемость у площадки слабенькая. С поисковых систем посетителей приходит мало, а те, что все-таки имеют место, – не превышают количество заходов из других источников.



Теперь другая ситуация: сайт со стабильной посещаемостью. Обратите внимание на то, что поисковый трафик гораздо выше остальных видов заходов и имеет ярко выраженный растущий характер. К слову, это интернет-магазин, и оптимизация к нему не применялась. А такие результаты были достигнуты за счет:

  • использования уникального и полезного контента,
  • создания грамотной навигации на ресурсе,
  • стратегически верно выбранной компанией сферы деятельности (растущий товарный или сервисный тренд),
  • подключения контекстной рекламы.



Но как могло на это повлиять продвижение сайта через «Яндекс Директ»? Ведь сама по себе доля контекста у ресурса очень незначительная. Ответ вы увидите ниже. Если мы оставим на следующем графике только рекламный и поисковый трафики, то закономерность отчетливо видна. 



Первый рост трафика обусловило увеличение объема контекстной рекламы. После этого ее взяли и отключили, но сайт продолжил рост, а затем посещаемость снова падает. Причем тут контекст? А притом, что сначала на веб-ресурсе не было никакой активности, о нем попросту никто не знал.


Усложнившиеся алгоритмы поисковых систем и уменьшение их лояльного отношения к ссылочной массе привели к востребованности других факторов ранжирования, а именно поведенческих и социальных. Иными словами, прямым следствием низкой посещаемости сайта выступает плохое ранжирование его в выдаче поиска. И обратно. Чем больше посетителей, тем больше:

  • внутренних переходов на страницы ресурса,
  • глубина просмотров,
  • возможностей для лучшего продвижения.



Надо отметить, что, если настройка и подбор ключевых слов проведены качественно, количество отказов на сайте сокращается. А это уже выступает ключевым моментом при ранжировании. Происходит это примерно так. При создании большого узконацеленного семантического ядра для контекстной рекламы пользователи находят именно тот ресурс, который дает им ответ на искомый вопрос.


Если используются невнятные, односложные ключевые слова (например, «бетон», «кирпич», «плитка»), не совсем ясно, что человек ищет. То ли информацию о характеристиках и технологиях применения, то ли то, где купить данный товар, то ли вообще какую-нибудь андеграундную музыкальную группу, позволившую себе назваться столь странным образом. Результат – такие рекламные кампании дают очень низкую конверсию и большое количество отказов на сайте.


А если потенциальный покупатель находит то, что ищет, и переходит по сайту дальше, а не сбегает с него в первые же 15 секунд, поисковые системы получают четкий сигнал о том, что да – вот этот ресурс действительно представляет интерес для пользователей, а значит, достоин того, чтобы поднять его повыше. По большому счету, не так важно, откуда брать трафик. Главное, чтобы он был максимально целевой. Это же актуально и для контекстной рекламы, и если данное условие соблюдается, успех кампании по раскрутке обеспечен. 



Давайте еще раз вернемся к первому графику и посмотрим. Здесь виден скачок по ссылкам на ресурсе. Такая активность воспринимается поисковыми системами в качестве сигнала, что тут происходит нечто интересное. А следующая за этим вторая рекламная кампания только еще больше укрепила эту тенденцию.


Так что же: SEO или контекст?


Если вы внимательно читали эту статью, то ответ для вас должен быть очевиден. И то, и другое. Контекстная реклама оказывает несомненное влияние на раскрутку ресурса, для которого уже применяется комплексная и грамотная оптимизация. Нот тут следует принять во внимание несколько оговорок. Во-первых, для продвижения сайта в «Яндекс.Директе» необходимо, чтобы ресурс рекламодателя соответствовал определенным критериям системы:

  • ориентированность на русскоязычную аудиторию;
  • 100+ уникальных посетителей в день;
  • регистрация учетной записи на сервисе «Яндекс.Вебмастер»;
  •  использование услуг хостинга Narod.ru (необязательно, но желательно).


Во-вторых, нужно всегда просчитывать финансовую модель. Если не планировать свой бюджет и не оценить все возможности и риски, можно сильно увлечься контекстной рекламой и увести свой бизнес в убыток. В-третьих, не стоит полностью полагаться на гармоничное взаимодействие SEO и контекста. Необходимо применять и другие возможные каналы привлечения потенциальных клиентов на сайт.


Как разместить рекламные объявления «Яндекс.Директе»


Поисковый маркетинг предполагает возможность выбора одного из нескольких форматов размещения рекламных материалов. Перед тем, как продвигаться через «Директ», нужно провести поисковую оптимизацию, веб-аудит и аналитические исследования. Вы можете самостоятельно взяться за дело или привлечь к нему специалистов, которые смогут:

  • провести анализ деятельности конкурентов непосредственно в ЯД,
  • создать четкий план маркетинговой стратегии,
  • выполнить соответствующие настройки параметров РСЯ,
  • спроектировать и разработать целевые страницы,
  • осуществлять текущий мониторинг процесса продвижения,
  • ежемесячно формировать детализированную отчетность,
  • при необходимости оперативно вносить корректировки в план раскрутки.


После того, как создано качественное коммерческое сообщение с размещенной ссылкой на ваш ресурс, оно направится на модерацию. Если никаких существенных ошибок допущено не было, вы получите HTML-код для размещения своего объявления. Перед этим рекомендуется выполнить тщательное тестирование с применением методов, которые позволяют определить рекламные сообщения, способные гарантированно сократить показатель отказов, привлечь клиентов и увеличить коэффициент конверсии.


Как видите, продвижение с помощью ЯД – занятие весьма перспективное. Но вместе с тем – это достаточно трудоемкий процесс, который потребует не только денег, но и времени, а также знания целого ряда технических нюансов и даже использования интуиции.

www.rookee.ru

Как продвигать сайт в яндекс директ самостоятельно

Привет, Друзья! Сегодня поговорим о том, как продвигать сайт в Яндекс Директ. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это популярная система для размещения эффективной контекстной рекламы на странице поисковой выдачи или сайтах аффилированных партнеров. Услуги РСЯ пользуются спросом среди веб-мастеров, занимающихся комплексной раскруткой русскоязычных проектов. Одним из главных преимуществ сотрудничества с рекламной сетью считается использование аналитических данных, основанных на информации о поведении пользователей.

Как продвигать сайт в яндекс директ самостоятельно

Рекламодатели могут составить договор напрямую с Яндексом или воспользоваться услугами посредников. Прежде чем приступить к активному сотрудничеству, рекомендуется внимательно изучить перечень сервисов, предоставляемых исключительно в рамках рекламной сети. Например, пользу для построения стратегии по SEO-продвижению сайта оказывает использование аналитических сводок, предоставленных службами Директ и Метрика от Яндекса. Но прежде чем вы начнёте работу с этой рекламной сетью, я настоятельно рекомендую вам прочитать статью — «Как не слить бюджет в Яндекс Директ«.

Принципы продвижения сайта через Рекламную сеть Яндекса

  1. Применение рекламного сообщения в качестве дополнительной информации к содержанию индексированных ранее страницы.
  2. Вывод контекстной рекламы прямиком вместе с результатами поиска по выбранному ключевому запросу.
  3. Использование разных видов рекламных блоков в рамках сервиса Яндекс.Директ.
  4. Размещение релевантных рекламных сообщений и обратных ссылок.
  5. Привязка коммерческого предложения к ключевому слову.
  6. Получение доступа к сопутствующим сервисам поисковой системы, включая Яндекс.Маркет.
  7. Использование территориального и поведенческого таргетинга для определения аудитории, на привлечение представителей которой нацелен сайт.
  8. Применение разрешенных поисковой системой SEO инструментов и стратегий для оптимизации.

Услуги РСЯ предназначены для владельцев сайтов, которые хотят разместить платные объявления или найти рекламодателей, поэтому внимание следует уделить подбору материалов и ключевых слов, способных привлечь внимание не только аудитории, но и потенциальных партнеров. Поисковая система Яндекс в рамках действующей рекламной сети выступает в качестве регулятора, поэтому для повышения качества выдачи по ключевому слову могут внедряться различные инструменты, связанные с мониторингом безопасности работы продвигаемых веб-страниц.

Перед размещением объявлений придется выполнить тщательное тестирование с использованием методов, позволяющие определить рекламные сообщения, которые способны гарантированно снизить показатель отказов, привлечь клиентов и увеличить коэффициент конверсии. Конечная цель продвижения заключается в создании маркетинговой кампании с высокой рентабельностью инвестиций.

Как разместить объявления в РСЯ

Поисковый маркетинг предполагает выбор одной из форм размещения рекламных материалов. Перед тем как продвигать сайт в Яндекс Директ необходимо выполнить поисковую оптимизацию, веб-аудит и аналитические исследования. Владелец сайта может самостоятельно взяться за процедуру SEM, но для повышения эффективности маркетинговой стратегии рекомендуется привлечь квалифицированных специалистов, имеющих опыт работы с рекламами сетями.

После создания качественного коммерческого сообщения с размещенной ссылкой, объявление отправляется на модерацию. Если веб-мастером не были допущены существенные ошибки, после прохождения тщательной проверки рекламодатель получит HTML-код для размещения необходимых для продвижения материалов.

Профессиональная команда разработчиков, маркетологов и специалистов по SEO предлагает:
  1. Анализ конкурентов и отраслевых стандартов для выполнения платного поискового маркетинга.
  2. Планирование маркетинговой кампании для размещения объявлений на странице поисковой выдачи.
  3. Создание и резервное копирование рекламных сообщений.
  4. Выполнение настройки параметров РСЯ, связанных с размещением объявлений.
  5. Проектирование и разработку целевой страницы.
  6. Мониторинг выполнения процессов, связанных с продвижением сайта.
  7. Формирование подробной отчетности на ежемесячной основе.
  8. Сбор веб-аналитики на основе статистических данных, полученных благодаря сервису Яндекс.Метрика.

Понимание того, как ближайшие конкуренты используют услуги РСЯ, может стать преимуществом на этапе продвижения. Конкурентоспособная среда позволяет сайтам постепенно развиваться, а полученная аналитика дает представление об оптимальных предложениях для обхода конкурентов в борьбе за внимание аудитории.

В целях существенного повышения эффективности рекламных материалов рекомендуется создать несколько вариантов объявления. Чтобы достичь максимального коэффициента конверсии, придется дополнительно уделить внимание дизайну, техническому сопровождению и наполнению целевой страницы. Команда разработчиков и оптимизаторов обязана гарантировать быструю загрузку, релевантность и отменную адаптивность продвигаемых страниц. В противном случае повысится показатель отказов, сводя на нет пользу от поискового маркетинга.

Управление продвижением сайта в Яндекс Директ

Высочайшим показателем эффективности для привлечения трафика на сайт отличается контекстная реклама, которая основана на анализе поведенческих факторов. Результаты целевого таргетинга зависят от конкретных пожеланий, предпочтений и интересов аудитории, поэтому служба Яндекс Директ позволяет без особых проблем распространять объявления, созданные с учетом перечисленных факторов. К тому же в качестве сопутствующих рекламных материалов могут использоваться специальные блоки с информационно-справочными данными.

Управление рекламной кампанией РСЯ включает:
  1. Профессиональное консультирование и предоставление рекомендаций с учетом потребностей нанимателя.
  2. Мониторинг конкурентной среды и сбор данных, необходимых для продвижения сайта.
  3. Первоначальный анализ и внедрение максимально эффективных для продвижения инструментов.
  4. Отслеживание показателей посещаемости и конверсии.
  5. Оценку окупаемости осуществленных ранее инвестиций (ROI).
  6. Формирование объявлений, способных привлечь к себе внимание целевой аудитории.

Рекламодатели обязуются осуществлять выплаты по рекламной модели PPC с оплатой за клик. Объявления размещаются в реальном времени, поэтому для участников сети взаимовыгодное сотрудничество может стать источником пассивного дохода. В свою очередь владельцы сайтов получают постоянный прирост аудитории.

Правильное управление продуманной до мелочей рекламной кампанией даст возможность получить прибыль от продвижения сайта, разумно распределив затраты. Процесс проверки учетной записи гарантирует, что веб-мастер не будет тратить слишком много средств на составление, размещение и продвижение объявления. Таким образом, участие в рекламной сети стане ключом к успешному продвижению сайта через PPC и повышению рентабельности инвестиций.

Требования к участникам РСЯ:
  1. Ориентированность на русскоязычную аудиторию.
  2. Больше 100 уникальных посетителей в день.
  3. Регистрация учетной записи в сервисе Яндекс.Вебмастер.
  4. Использование услуг хостинга Narod.ru (необязательно).

Каждая рекламная кампания имеет отличительные черты и уникальные цели, поэтому перед тем как продвигать сайт в Яндекс Директ, следует обсудить основные потребности с нанятыми специалистами. К раскрутке в РСЯ или Google AdWords следует приступить после изучения рекомендаций поисковых систем и анализа конкурентной среды. К тому же необходимо разработать кампанию SEM с учетом ключевых слов и ссылочного профиля.

Получив бесплатную оценку на основе предоставленных аналитических данных, веб-мастер может выбрать подходящие инструменты для продвижения. Кроме сервисов Метрика и Директ поисковая система предлагает различные фильтры, позволяющие повысить эффективность размещенных ранее рекламных сообщений. К тому же для тонкой настройки служб Директ и Маркет от Яндекса могут применяться различные виды рекламных блоков.

С помощью учетной записи привлеченные к продвижению специалисты будут анализировать статистические данные, чтобы найти наиболее эффективные инструменты для раскрутки сайта. Реклама в поисковой системе позволит отслеживать прогресс сайта в плане прироста трафика и коэффициента конверсии. В результате создадутся многоэтапные маркетинговые стратегии, которые будут положительно влиять на результаты продвижения сайта.

Обучение продвижению сайтов

Более подробно о том, как выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я рассказываю на своих онлайн-уроках по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

hozyindachi.ru

Продвижение сайта в Яндекс Директ самостоятельно

Теперь переходим к главному: как запустить продвижение сайта в «Яндекс.Директе» самостоятельно.

Шаг 1. Аудит рынка, ЦА и выбор стратегий.


Для начала необходимо провести аудит рынка, трендов, спроса и предложений и т. д. Это позволит вам понять, что нужно рынку, что сейчас в моде, что вы можете предложить потенциальным клиентам и т. д.

Далее необходимо провести анализ конкурентов. В контекстной рекламе это обязательный и очень важный шаг. Выберите несколько лучших конкурентов, проанализируйте их сайты, ключевые запросы, по которым они рекламируются и попадают в топ органической выдачи, что они предлагают людям и как они это делают. Чем больше информации вы о них соберете, тем проще будет понять, как их обойти.

Также на данном этапе необходимо провести анализ целевой аудитории. Это позволит понять, какие ключевые слова использовать, как составлять УТП, как влиять на потенциальных покупателей и т. д. Чем более подробный портрет ЦА вы составите, тем лучше сможете с ней взаимодействовать.

На основе всех полученных данных (рынок, ЦА, конкуренты), а также исходя из целей и задач компании, необходимо понять стратегию продвижения. Определитесь с тем, какую именно вы хотите давать рекламу (поиск, РСЯ или и то и то), какого характера будут объявления и частотность запросов, как вы будете себя позиционировать, какой бюджет необходим и т. д.

Шаг 2. Разработка семантики.

Зная свою аудиторию в лицо, какие у нее потребности, проблемы, вопросы, вы сможете создать качественное семантическое ядро.

Начните с общих ключевиков. Создайте документ Excel и напишите в нем в столбик штук 20 запросов, по которым вас могут искать потенциальные клиенты. Затем воспользуйтесь сервисом Yandex WordStat. Он показывает, что вводят люди в поисковой системе «Яндекс» и сколько раз.


В зависимости от выбранной стратегии увеличьте число соответствующих запросов (НЧ, СЧ, ВЧ). Если вам необходимо большое семантическое ядро, воспользуйтесь автоматизированными сервисами.

Шаг 3. Создание объявлений.


Для каждого ключевого слова необходимо создать свое объявление: придумать заголовок, описание, быстрые ссылки и уточнения. Если вы даете рекламу в РСЯ, тогда необходимо подобрать качественные и интересные изображения. Все они должны быть релевантны запросам, к которым привязаны.

Помните, что ваше объявление должно выполнять три функции:

  • привлекать внимание,
  • заинтересовывать
  • мотивировать на совершение перехода.

Содержание веб-страниц, на которые будут попадать пользователи после клика, должно соответствовать тому, о чем говорилось в объявлении. Иначе люди будут быстро закрывать сайт, а это минус в копилку поведенческих факторов. Создать релевантные объявления можно вручную (если ключей немного) или с помощью xls-шаблона.

Шаг 4. Создание и настройка рекламных кампаний.

Теперь переходим в «Личный кабинет» «Яндекс.Директа». Вы ведь уже успели зарегистрировать почту в «Яндексе»? Если нет, сделайте это сейчас.

Авторизуйтесь и перейдите на сайт «Директа».

Нажмите «Создать кампанию» и выберите ее тип (поисковая, РСЯ, медийная, баннеры и т. д.). Для примера выберем текстово-графическую.


Указываем все необходимые параметры: название, временной и географический таргетинг, стратегию показов, данные визитки, счетчик «Яндекс.Метрики» и т. д.


Создание группы объявлений можно пропустить. Чтобы добавить созданные раннее в Excel объявления, необходимо скачать и установить на свой ПК программу «Директ.Коммандер».


В «Коммандер» необходимо выгрузить все объявления из xls-файла, после чего их можно отредактировать и выгрузить на серверы «Директа».

Шаг 5. Запуск, управление кампанией и анализ статистики.

После выгрузки объявлений в «Директ» они пройдут модерацию. Если будут найдены какие-либо ошибки, вас оповестят. Если на вашем балансе достаточно средств, показы начнутся автоматически после проверки.

Помните, что для каждого объявления цена за клик указывается индивидуально. Она зависит от множества различных факторов:

  • конкуренции
  • географии показов,
  • частотности запроса,
  • CTR и релевантности объявления и т. д.


Оптимизировать ставки можно вручную, если объявлений немного, либо доверить это дело автоматизированным стратегиям «Директа» или специальным сервисам. Помимо цен за клики оптимизировать необходимо и саму рекламную кампанию в целом. В ходе работы вы будете замечать, что некоторые объявления и площадки малоэффективны или неэффективны вовсе, другие приносят большое количество лидов. Исходя из полученных в результате анализа данных, нужно принимать соответствующие решения: повышать или понижать ставки, отключать показы, добавлять новые ключи и т. д.


Оптимизация рекламных кампаний «Директа» – это долгая и кропотливая работа. С каждым новым временным отрезком ваши кампании должны становиться все лучше и лучше. Если положительных тенденций роста нет, значит, вам нужно пересмотреть текущие стратегии. Сделать рекламную кампанию в «Яндекс.Директе» изначально эффективной поможет технология «Автопилот» от Rookee. Если вы хотите сэкономить свое время и усилия, автоматизированное управление РК для вас. Я уже успел оценить рост трафика, увеличение количества целевых действий и уменьшение отказов на своих и клиентских проектах. Могу сказать, что дело в самообучающемся алгоритме технологии «Автопилота», в умном управлении ставками, анализе ключевых фраз и перераспределении бюджета между запросами.

prodvigaem-sami.ru

Контекстная реклама в Яндекс Директ

01

Подбор эффективных ключевых слов

Составление расширенного списка ключевых для продвижения сайта в системах контекстной рекламы

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» заголовков текстов рекламных объявлений согласно требованиям систем контекстной рекламы, дополнительные настройки (быстрые ссылки, картинки, адреса и телефоны и др.)

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании в системах размещения контекстной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка виртуальной визитки. Настройка показа рекламы: время, регионы, тематические площадки, дополнительные релевантные фразы, стратегии показа.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для ключевых слов.

05

Настройка метрических систем

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам, подключение стратегий удержания позиций и бюджета. Автоматическое отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности ключевых слов и объявлений. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых ключевых слов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету.

12

Рекомендации по сайту

Подготовка рекомендаций для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

www.web-canape.ru

Реклама в Яндекс.Директ — настройка кампании для вашего бизнеса

Продвижение сайта через Яндекс.Директ

Как работает контекстная реклама Директ

Яндекс.Директ — реклама, которую видят пользователи, заинтересованные в вашем товаре или услуге. При использовании этого вида рекламы вы тратите свой бюджет на тех клиентов, которые уже знают о вашем товаре и ищут его в сети или хотят узнать подробнее. Заказать рекламу Яндекс.Директ стоит также в владельцам молодых сайтов: пока ресурс будет развиваться и его заметят поисковые системы, посетители уже смогут оценить ваши предложения, увидев рекламу. Правильная настройка кампании для вашего бизнеса поможет привлечь клиентов с первого дня работы сайта.

Где будут показываться объявления

Контекстная реклама в Яндекс.Директ показывается в результатах поиска по интернету или сайту в том случае, если пользователь вводит заданный запрос. Также рекламу увидят посетители сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса. В этом случае объявления отображаются на ресурсах, которые соответствуют интересам пользователей.

Стоимость рекламы Яндекс.Директ

Стоимость рекламы зависит от нескольких факторов: регионов показа объявления, выбранных ключевых фраз и места размещения. Реклама в Яндекс.Директ может быть показана в спецразмещении — блоке над результатами поиска. Также можно заказать рекламу в блоке под результатами поиска на первой странице. При этом можно выбрать место на первой позиции или в гарантированных показах.

Оптимизация Яндекс.Директ

Как создать эффективное объявление

Эффективная реклама в Яндекс.Директ поможет привлечь большее число посетителей. Для того, чтобы целевая аудитория обратила внимание на объявление, стоит помнить о некоторых принципах:

· Делайте заголовки как можно более конкретными: указывайте сведения о цене и рекламных акциях;

· Изучите весь спектр ключевых слов, по которым могут искать вашу услугу;

· Правильно используйте географический таргетинг: не указывайте всю страну, если планируете продавать только в одном регионе.

Основные ошибки при создании объявлений

При запуске рекламы начинающие создатели кампаний допускают некоторые типичные ошибки. К примеру, вся реклама настроена на главную страницу сайта. В этом случае посетители, которых заинтересовала какая-либо акция или услуга, попадают на одну и ту же страницу, где вынуждены самостоятельно искать информацию. Это часто приводит к отказам. Другая ошибка — использование небольшого числа объявлений. Чтобы кампания была успешной, важно попробовать разные варианты предложений для всего спектра ключевых слов.

Статистика и эффективность

Для того, чтобы понять, эффективна ли ваша рекламная кампания, стоит использовать счетчик Яндекс. Метрики. Так вы сможете узнать, сколько людей пришли на ваш сайт, как они себя вели, какие разделы были наиболее интересными. Также важно проводить периодический мониторинг объявлений: отслеживать количество кликов и переходов. По результатам этой статистики можно корректировать кампанию и увеличивать эффективность объявлений.

www.seoup.su

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно: инструкция. Продвижение директ

Продвижение сайта и Яндекс Директ

Главная / Секреты Яндекс.Директ / Продвижение сайта и Яндекс Директ — в чем отличие?

«Продвижение», «раскрутка», «сео» и «контекстная реклама», «Яндекс Директ» — все, кто имеют сайты, наверняка слышали эти термины, но немногие знают, что они значат и чем отличаются. В этой статье мы расскажем о значении этих терминов и чем они отличаются друг от друга.

Продвижение, раскрутка, сео оптимизация, seo сайта. Эти слова применяются, когда речь идет о сайте, который нужно повысить в поисковике (т.е. чтобы он попал на первую страницу выдачи (а еще лучше — на 1 место).

Сео оптимизация — это комплекс мер по внутреннему наполнению сайта: хорошие грамотные тексты с учетом требований поисковых систем, оптимизация кода сайта, прописывание служебных метатегов на страницах — т.е. работы, направленные на то, чтобы «понравиться» поисковику, чтобы он посчитал Ваш сайт качественным и «достойным» быть на первых местах. Робот поисковика анализирует ваш сайт, ваши тексты и если, по его мнению, они отвечают на запрос пользователя, то он выдает ваш сайт на лучших местах.

Сео оптимизацию можно назвать «условно бесплатным» способом получать клиентов. «Условно» потому что, если вы не имеете определенных знаний в области seo продвижения, то эту работу лучше доверять профессионалам — seo оптимизаторам. А им, конечно же, нужно платить за работу. Зато потом, после проведенных работ и вывода сайта в первую десятку (а лучше тройку), вы сможете бесплатно получать клиентов долгое время (пока Яндекс не придумает какие-нибудь новые алгоритмы и не перемешает все сайты). Ну и, конечно, конкуренты не дремлют. Поэтому, имея сайт в интернете, нужно постоянно работать над его наполнением, улучшением и поддержкой.

Что же такое контекстная реклама?

Если у вас новый молодой сайт, то первые места в выдаче вам не грозят минимум месяца 3 и то — это в лучшем случае, при грамотной работе сео оптимизатора. Если Вашему сайту уже много лет, но Вы не проводили работу по сео-оптимизации сайта, то, скорее всего, Ваши позиции в выдаче также невысоки. Что делать, если заказы нужны прямо сейчас? Тут на помощь приходит контекстная реклама.

Две основные рекламные системы в России — это Яндекс.Директ и Google Adwords.

В России большую долю в интернете имеет Яндекс — более 70 процентов, поэтому, если вам нужен постоянный поток клиентов, лучше выбрать Яндекс Директ. Однако из-за своей популярности он имеет гораздо более жесткую конкуренцию среди рекламодателей и, соответственно, более высокие ставки. Поэтому очень важно правильно настроить рекламную кампанию, чтобы иметь возможность обыграть конкурентов, которые отнеслись к настройке спустя рукава. Чтобы не оказаться в числе «аутсайдеров», при создании рекламной кампании нужно учесть много моментов, чтобы избежать минимум 5 типичных ошибок рекламодателей при настройке рекламы в Яндекс Директе.

Директ отличается от продвижения тем, что любой, даже однодневный сайт, за деньги может появиться на первой странице выдачи и получать клиентов (подробнее вопрос о том, что такое контекстная реклама, мы рассматривали в этой статье).

Вывод:

Сео-оптимизация — это долгий процесс, который занимает ни один месяц. Грамотный сео специалист может «вывести» новый сайт на первую страницу минимум за 3 месяца. Оптимизированный сайт, который интересен и полезен для пользователей интернета, будет приносить Вам доход долгое время, но нужно помнить, что для того, чтобы достичь первого места в выдаче Яндекса, нужно предварительно серьезно поработать.

Контекстная реклама доступна каждому. Для любого сайта можно создать рекламную кампанию в Яндексе или Гугл, и получать приток посетителей на сайт. Даже, если сайту всего один день.

Таким образом, контекстная реклама — это быстрый, но платный способ получения клиентов. Сео оптимизация — это работы, направленные на долговременное нахождение сайта в ТОПе Яндекса. Если сайт в ТОПе, то можно не тратиться на Директ.

Что же выбрать?

Наше мнение, что нужно комбинировать оба способа получения клиентов на сайт. Первое время Вам сильно поможет платная контекстная реклама, а по мере «взросления» сайта и проведения работ по его раскрутке, Вы сможете получать дополнительный «бесплатный» приток посетителей.

Вывод: В конкурентной борьбе все способы хороши, особенно, если они продуманы и проводятся профессионалами.

Если Вы хотите самостоятельно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе — ознакомьтесь с нашими статьями, которые помогут Вам избежать основных ошибок.

Если у Вас нет времени вникать в тонкости работы Яндекс Директа — позвоните нам! Наши специалисты подготовят эффективную рекламную кампанию в соответствии с Вашим бюджетом и пожеланиями, которая позволит Вам получать доход с минимальными затратами на рекламу.

 

Я хочу рекламную кампанию в Директе без предоплаты!

 

restart-adv.ru

Яндекс Директ — настройка рекламы своими руками, руководство для новичков

Яндекс Директ – крупнейшая в России сеть контекстной рекламы, конкурировать с ней может только Google AdWords. Контекстная реклама позволяет быстро привлекать посетителей на сайт, вы платите только за клики по объявлениям. Создание и дальнейшее управление рекламной кампанией не слишком сложное дело, однако, есть ряд нюансов, которые нужно знать обязательно. Они помогают сделать ваши рекламные кампании в Яндекс Директе эффективнее с экономической

www.consei.ru

Продвижение сайта через Яндекс.Директ: мифы и реальность, стратегии и тактики эффективного продвижения

С сфере интернет-маркетинга споры на тему, что эффективнее, выгоднее, быстрее – SEO или контекстная реклама, уже стали сакраментальным вопросом из серии про курицу и яйцо, палку о двух концах или двух началах и etc.

Ответ прост и логичен, даже не требуется выделять гранты пресловутым британским ученым:

  • «Каждому овощу – свое время».
  • «Каждый инструмент хорош к своему делу».
  • «Из пушки по воробьям не стреляют».

И SEO, и контекстная реклама – это специфические инструменты интернет-маркетинга и наибольший коэффициент эффективности показывают только в умелых руках и применительно к подходящим условиям.

К слову сказать, если за любое дело берется неумеха – успеха не ожидайте. А у компетентного, опытного профессионала любое дело спорится.

Национальные особенности контекстной рекламы Яндекс.Директ

Далекие от профессионального интернет-маркетинга люди полагают, что контекстная реклама – это что-то вроде автомата, платишь денежки и результат гарантирован.

  • Так вот – это глубокое заблуждение, уже приведшее к тоннам разочарований и бессмысленно слитым в пустому миллионам в денежном эквиваленте.
  • Сервисы контекстной рекламы больше похожи на полуавтоматы или станки с числовым программным управлением. Чтобы изготовить хорошую вещь, станок с ЧПУ необходимо тщательно и грамотно настроить, задать точную программу.
  • Так и рекламные кампании в Яндекс.Директе требуют точнейшей профессиональной настройки.

Если рассмотреть и изучить принципы работы сервисов контекстной рекламы, можно с удивлением начать понимать, что это очень похоже по принципам и механизмам на традиционное SEO.

Как работает контекстная реклама

Директ работает по принципу аукциона и с учетом дополнительных факторов:

  • Наиболее заметные позиции на рекламных площадках (страницах результатов поиска Яндекса и сайты-партнеры РСЯ – рекламной сети Яндекса) получают платные объявления с наиболее высокой по ключевому слову стоимостью клика (цена клика назначается самим рекламодателем).
  • Чем больше кликов приходится на объявление – тем лучшие позиции оно получает.
  • Чем более релевантное ключевое слово в объявлении (относительно поискового запроса пользователя) – тем выше поднимается объявление.

Все эти факторы можно и нужно оптимизировать в процессе проведения рекламной кампании в контексте.

И не обязательно, что большая цена клика гарантированно обеспечивает наиболее заметные позиции рекламным баннерам и ссылкам. Зачастую при правильной оптимизации по ключевым словам, релевантности и популярности запроса, объявления с меньше ценой клика получают в аукционе более видимые места на рекламных площадках.

Отсюда можно ответить на следующий часто задаваемый вопрос и опровергнуть расхожее заблуждение.

Правда ли, что реклама в Директе – это всегда дорого, дороже обычной поисковой оптимизации?

Нет, неправда. При точной настройке и грамотном сопровождении кампании, контекстная реклама позволяет быстро вернуть инвестиции.

А вот SEO – это всегда долговременная работа.

  • Хорошо настроенные контекстные объявления начинают возвращать вложенные деньги уже сегодня к вечеру.
  • Инвестиции в SEO в лучшем случае начнут окупаться месяцев через шесть упорной работы и непрерывных финансовых влияний (настойчиво навязываемая идея, что продвинуть сайт в ТОП10 можно бесплатно – всего лишь маркетинговая манипуляция).

В некоторых обстоятельствах своевременный запуск кампании в контексте может принести бизнесу буквально тысячи процентов прибыли в считанные дни.

Как это?

Например, во время сезонной распродажи, в так называемую Черную пятницу, на момент релиза очередного давно ожидаемого целевой аудиторией обновления товара (типа начало продаж новой модели iPhone).

  • К примеру, можно сказочно нажиться не только на Айфонах, но и на релизах новых моделей китайских смартфонов. Сегодня каждая китайская новинка гаджетов сопровождается рекламной кампанией, потом проходит громкая презентация.
  • В промежутке между начальном продаж в Китае и у нас образовывается мертвое время, пауза около месяца.
  • Если в это время начать продавать новые модели (закупая в китайских интернет-магазинах) и рекламировать через контекст – можно сделать неплохой гешефт.

Отсюда выводим еще один фактор успешной оптимизации контекстной рекламной кампании – точно спрогнозировать начало и конец периода высокого спроса.

А теперь, на совании вышеизложенных фактов, давайте попробуем сформулировать бизнес-план работы с контекстной рекламой.

Стратегия продвижения через Яндекс.Директ

Итак, нам необходимо оптимизировать 4-е фактора:

  • Определить оптимальную цену за клик.
  • Подобрать наиболее популярные и релевантные ключевые фразы для оптимизации текстов объявлений.
  • Провести перспективный анализ рынка и выбрать наиболее походящий период начала и конца рекламной кампании.

Как все это решить практически? Вот сейчас мы это и рассмотрим.

Как определить цену клика в контексте?

Ориентировочную цену клика по ключевым фразам можно узнать на сайтах онлайн-SEO-сервисов типа Мегаиндекс.

Узнать актуальные цены по ключевому слову можно бесплатно в разделе экспресс-анализа сайтов от MegaIndex. Как пользоваться сервисами Мегаиндекс – мы уже писали в других статьях.

Вот в правом столбце таблицы как раз и указана цена клика поискового запроса в контексте.

Но это только начало. Эту цену можно взять в качестве стартовой и далее отслеживать – какие позиции при такой стоимости клика получает объявление.

Дальше идет аукцион.

  • Чтобы занять самые видимые места по запросу – нужно добавить цену клика так, чтобы она была немного дороже, чем у конкурентов по такому же ключевому слову.
  • И дальше время от времени мониторить позиции и регулировать цену клика, чтобы все время быть на лучших местах.

Подсказка. Вручную подстраивать цену клика довольно хлопотно. Для автоматизации этой задачи профессиональные директологи применяют специальные сервисы — бид-менеджеры. Слово Bid по-английски означает «ставка» на аукционе.

Например, вот один из таких сервисов автоматизации ставок в Директе:

Подбор ключевых слов для контекстный объявлений

Исследование и выбор ключевиков для Директа производится таким же способом, как и для SEO.

  • Предварительно собранное семантическое ядро для контекстной кампании в дальнейшем повергается мониторингу и анализу на предмет коэффициента эффективности.

Важно современно проводить А/Б-тесты по фразам, отфильтровывать неэффективные и искать наиболее кликабельные.

Маркетинговые исследования рынка и выбор времени для запуска рекламной кампании в контексте

Этот момент наиболее сложен и требует привлечения самых квалифицированных специалистов. Выбрать момент, когда покупать и когда продавать – это, по сути и есть самая страшная тайна искусства коммерции (которую даром вам никто раскрывать не станет).

  • В голливудских фильмах про финансистов можно увидеть такую картину – биржевой маклер просыпается и пьет утренний кофе с «Financial Times» в руках. Дети финансового воротилы не помнят папиного лица, поскольку всегда видят только газету.
  • Когда дилер приглашает девушку в номер, предварительные ласки заключаются в просмотре биржевых сводок на экране ноутбука. Вспомните к/ф «Красотка», где Джулия Робертс тщетно принимает соблазнительные позы, а Ричард Гир уткнулся в свой ноут.

Чтобы научиться точно прогнозировать колебания рынка – нужно вставать и ложиться с этим рынком, забыть обо всех радостях жизни. На овладение этим искусством уходят годы. Вот почему без профессиональной помощи в этом деле не обойтись.

Директ для продвижения молодого сайта

Впрочем, есть простой способ использования контекстной рекламы без привлечения высокооплачиваемых профессиональных директологов.

Основная проблема стартапа – о нем никто не знает в интернете.

Запуская контекстную кампанию, можно мгновенно привлечь первоначальный трафик.

При условии, что ресурс реально удобен и полезен – повысятся поведенческие факторы, это отметит поисковая система и сайт быстро начнет пониматься выше в выдаче.

1000rabota.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о