Как создать эффективное объявление в яндекс Директ?
Как человека встречают по одежке, так и общий результат рекламной кампании зависит от того, насколько эффективно составлено объявление. Ведь его грамотность, привлекательность, а также наличие базовых элементов определяют в будущем коэффициент и количество транзакций. Поэтому сегодня мы поговорим о том, как же создать эффективное объявление в Яндекс.Директе.
Пожалуй, ни для одного не секрет, что параметр кликабельности, а иначе CTR, зависит напрямую от того, насколько профессионально составлен текстовый блок, какими расширениями он отличается, как выделяется среди конкурентов и прочего информационного шума в Сети.
Как составить эффективное объявление
Итак, перейдем к главной теме сегодняшней беседы и постараемся создать контекстную рекламу самостоятельно в Яндекс.Директе. Как указано в сервисе помощи по работе с рекламными объявления, качественно составленные блоки позволяют воздействовать на нужную аудиторию, а также производить значительную экономию потраченных на размещение средств.
Таким образом, воспользовавшись данными рекомендациями самого Яндекса, а также вооружившись положительными примерами рекламодателей, мы попробуем составить перечень важных особенностей работы с текстами в Директе.
Элементы эффективного объявления
За несколько лет работы с контекстной рекламой мне удалось составить базовый перечень необходимых компонентов и методов, позволяющих сгенерировать правильное объявление для Яндекс.Директа. Как правило, рекомендации, которые перечислены в этом материале, смогут быть применены к объявлениям практически любой тематики и направленности – не только B2C, но и сложных разновидностей B2B.
Работа с заголовками. В большинстве лайфхаков можно встретить совет дублировать ключевую фразу в заголовке. С этим сложно не согласиться.
Помимо того, что с психологической точки зрения такой прием привлекает внимание пользователя гораздо сильнее (ведь он сразу же находит именно то, что искал), дополнительно заголовок, содержащий ключ, имеет полужирную подсветку. Данная хитрость повышает вероятность перехода на сайт, а соответственно, позволяет увеличивать CTR.
Я бы не рекомендовал копировать ключевик в заголовке точно в таком виде, в котором он содержится в рекламном аккаунте. Как мы видим из примера ниже, высока вероятность, что в целом текстовый блок получится неблагозвучным.
Лучше написать «Удочки по низким ценам», «Удочки в Москве», «Продажа удочек», избавившись от продающего глагола.
Соблюдение правил грамматики, орфографии и пунктуации. Пожалуй, данный пункт касается любых рекламных материалов, не только в Интернете. Любое обращение к целевой аудитории должно соответствовать всем языковым требованиям. Кроме всего прочего, все новые предложения в блоках должны начинаться с заглавных букв, как того требуют правила русского языка.
Работа с текстами. Подробнее о том, как создавать продающие текстовые описания, я попробую рассказать далее. А пока обращаю внимание на следующие важные особенности текстов, которыми отличаются эффективные объявления в контекстной рекламе:
- использование восклицательных знаков. Их стоит включать не только в заголовки, но и в тексты, чтобы увеличивать средний CTR размещения;
- использование продающих добавок. Так называемые слова-магниты также позволяют повысить кликабельность, поскольку заостряют внимание потенциального покупателя на объявлении.
Здесь тоже требуется знать меру, поэтому я никогда не пользуюсь такими жаргонными выражениями, как «халява» или «халявный». На мой взгляд, подобные добавки только негативно повлияют на имидж солидного рекламодателя;
- использование call—to—action. Стоит использовать любые фразы вроде «Запросите коммерческое предложение», «Оставьте заявку!», «Узнайте подробнее!», «Закажите сейчас!», «Оформите заказ сегодня». Уместнее всего призывы к действию выглядят в конце текстового описания.
Структура рекламной кампании. На этапе создания кампании в аккаунте специалисты, как правило, выбирают один из двух путей:
- загружают группу ключевых фраз на один текстовый блок / группу объявлений;
- пользуются золотым правилом, которое гласит, что на одну фразу должно приходиться одно объявление или группа.
Я сам иду по второму. Объясню почему. Во-первых, так можно создавать максимально целевые рекламные обращения, адаптировав текст к запросу аудитории. Во-вторых, таким аккаунтом гораздо проще управлять. В нем легче проводить коррекцию текстовых блоков, приостанавливать неэффективные фразы и осуществлять анализ текущего размещения.
Расширения объявлений. Чем больше размер рекламного блока, тем больше важной информации можно в нем уместить. Кроме того, такое объявление гораздо заметнее. Сравните, например, два разных объявления. В первом объявлении мы можем увидеть:
- отображение фавикона (значка сайта) возле заголовка;
- большой заголовок, уместившийся в одну строку. Подробнее о том, как работать со вторым заголовком, вы сможете узнать в статье Яндекса;
- грамотно проработанные быстрые ссылки;
- текстовый блок с продающей добавкой, конкурентным преимуществом и призывом к действию;
- отображаемую ссылку;
- уточнения;
- полностью заполненную виртуальную визитку.
Или второе объявление аналогичной тематики по этому же запросу:
Кроме второго заголовка рекламодатель не пользуется никакими дополнительными инструментами. Так теряется эффективность размещения, снижается кликабельность, а вместе с этим возникает риск недополучения конверсий. Давайте поговорим подробнее о том, как проработать текстовый блок грамотно и эффективно.
Создаем эффективное объявление в Яндекс.Директе
При работе уделяйте большое внимание заголовку. Согласно статистике Яндекса, порядка 80 % пользователей сначала смотрят именно на заголовки, а затем, если они их заинтересовали, читают текст. Соответственно, только в том случае, когда четко проработаны заголовки, можно ожидать кликов по объявлению.
Кликабельность напрямую зависит от релевантности. Именно по этой причине нужно максимально обеспечить соответствие текстового блока тому запросу, который пользователь вводит в строке поиска.
По возможности стоит дублировать ключевик не только в заголовке, но и в тексте. При этом рекомендую подставлять фразу в самое начало описания. Визуально в этом случае на странице поисковой выдачи возникнет своеобразный цветовой акцент, поскольку нужные слова подсветятся жирным цветом.
Для более комфортной работы стоит использовать инструмент генерации шаблонов, который создан специально для того, чтобы ключевой запрос пользователя подставлялся в объявление.
Работа с разными форматами объявлений
Сегодня мы поговорили об общих рекомендациях к составлению эффективных объявлений. В большинстве случаев это форматы, которые состоят из текста и ссылки на сайт. Они чаще всего используются на поиске. Тем не менее стоит учесть и сетевые форматы:
- графические объявления,
- текстово-графические блоки,
- смарт-баннеры.
При работе с графическими форматами необходимо применять сопутствующие изображения. Причем максимально увеличить охват позволяет использование баннеров и картинок всех возможных размеров.
Поскольку последнее время Яндекс тестирует различные трафареты, рекомендуется расширять рекламные блоки не только в сетевых кампаниях, но и в поисковых размещениях. Поэтому активно добавляйте в объявления на поиске картинки и видеодополнения.
Анализируйте полученную статистику, своевременно проводите оптимизацию объявлений и ожидайте большого количества конверсий! 🙂
vedenie-yandex-direkt.ru
Новое оформление страницы «Все объявления» — Новости рекламных технологий Яндекса
Новое оформление страницы «Все объявления»
По некоторым особенно «горячим» рекламным запросам вы уже могли встретить вот такой колдунщик Яндекс.Директа:
Он ведёт пользователя на страницу «Все объявления», где можно увидеть весь список коммерческих предложений, релевантных запросу.
Хотим предупредить вас, что дизайн перестал быть экспериментальным, и ссылка на страницу «Все объявления» будет чаще показываться по коммерческим запросам именно в таком виде. Правила показа остались прежними, изменился только внешний вид ссылки на страницу «Все объявления».
Мы много экспериментируем с различными элементами поисковой выдачи, стараясь подобрать их под каждый запрос таким образом, чтобы пользователь как можно быстрее получал нужный ему ответ — не важно, в виде органики или рекламы — и оставался доволен результатом.
Порядок и место разных колдунщиков в результатах поиска напрямую зависят от запроса пользователя и набора релевантных ответов, которые может предложить Яндекс. Скажем, по запросам типа «купить межкомнатные двери» среди ответов покажется рекламный колдунщик Директа, а по запросу «как научиться играть на гитаре» (хотя и здесь есть много коммерческих предложений) вы увидите более релевантные в данном случае ответы от Яндекс.Видео и Яндекс.Картинок.
Одновременно на поиске проводится много экспериментов с дизайном и расположением рекламы. Как и обещали, мы будем предупреждать вас о запуске любого из них в «боевом» режиме и постараемся чаще делиться с вами результатами интересных экспериментов.
yandex.ru
Подбираем ключевые фразы — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса
2.1. Как подобрать ключевые фразы в 3 шага
1. Выберите регион2. Выберите ключевые фразы3. Уточните ключевые фразы
Укажите, где находится ваша целевая аудитория.
Подумайте, какие именно товары или услуги вы будете рекламировать. А теперь представьте, как люди их ищут. Что они могут набирать в поисковой строке Яндекса?
Введите запрос, который понятно описывает ваше предложение. Посмотрите прогноз количества показов за месяц по этому и схожим запросам. Так вы сможете подобрать список ключевых фраз из популярных запросов пользователей.
Для первой рекламной кампании мы рекомендуем выбирать фразы из нескольких слов.
Например, для интернет-магазина мебели можно подобрать следующие ключевые фразы:
Обратите внимание на некоторые особенности показа рекламы по ключевым фразам:
- порядок слов и регистр букв во фразе не важен:
- Директ по умолчанию учтёт все формы слов во фразе:
Учтите, что объявление будет показано не только по основному запросу, но и по вложенным запросам. Вложенные запросы содержат в себе все слова из основного запроса.
Например, для основного запроса «мягкую мебель купить» вложенными будут:
и другие варианты, содержащие этот основной запрос.Дальше мы расскажем, как исключить вложенные запросы, которые не подходят вашей рекламной кампании.
Составьте список ключевых фраз и сохраните его в удобном формате. Он пригодится позже при составлении объявлений в вашей рекламной кампании.
Когда ключевые фразы подобраны, подумайте о запросах, по которым вы не хотите показывать рекламные объявления. Например, какие вложенные запросы не относятся к вашей тематике?
Найдите слова, которые вам не подходят. Их важно добавить в качестве минус-слов или минус-фраз.
Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.
Для ключевой фразы «купить диван» можно использовать минус-фразы:
Объявление не будет показываться пользователям, которые ищут подержанную мебель, но будет показываться по запросам, содержащим эту ключевую фразу.
Сохраните список минус-фраз в удобном формате. Их можно добавить ко всей рекламной кампании, группе объявлений, ключевой фразе. В нашем примере мы добавим их на этапе создания кампании. Обращаем ваше внимание, что на уровне ключевой фразы можно добавлять только минус-слова.
yandex.ru
Новости рекламных технологий Яндекса
Новости рекламных технологий Яндекса
Обновления в Яндекс.Директе, Яндекс.Аудиториях, медийной рекламе и других рекламных сервисах Яндекса, исследования рынка рекламы и практические советы — читайте, делитесь в соцсетях и подписывайтесь на наши рассылки, чтобы не пропустить важное.
За всё времяЗа всё времяИюль 2019Июнь 2019Май 2019Апрель 2019Март 2019Февраль 2019Январь 2019Декабрь 2018Ноябрь 2018Октябрь 2018Сентябрь 2018Август 2018Июль 2018Июнь 2018Май 2018Апрель 2018Март 2018Февраль 2018Январь 2018Декабрь 2017Ноябрь 2017Октябрь 2017Сентябрь 2017Август 2017Июль 2017Июнь 2017Май 2017Апрель 2017Март 2017Февраль 2017Январь 2017Декабрь 2016Ноябрь 2016Октябрь 2016Сентябрь 2016Август 2016Июль 2016Июнь 2016Май 2016Апрель 2016Март 2016Февраль 2016Январь 2016Декабрь 2015Ноябрь 2015Октябрь 2015Сентябрь 2015Август 2015Июль 2015Июнь 2015Май 2015Апрель 2015Март 2015Февраль 2015Декабрь 2014Октябрь 2014Сентябрь 2014Август 2014Июль 2014Июнь 2014Май 2014Апрель 2014Март 2014Февраль 2014Январь 2014Декабрь 2013Ноябрь 2013Октябрь 2013Сентябрь 2013Август 2013Июль 2013Июнь 2013Май 2013Апрель 2013Март 2013Февраль 2013Декабрь 2012Ноябрь 2012Октябрь 2012Сентябрь 2012Август 2012Июль 2012Июнь 2012Май 2012Апрель 2012Март 2012Февраль 2012Январь 2012Декабрь 2011Ноябрь 2011Октябрь 2011Сентябрь 2011Август 2011Июль 2011Июнь 2011Май 2011Апрель 2011Март 2011Февраль 2011Январь 2011Декабрь 2010Ноябрь 2010Октябрь 2010Сентябрь 2010Август 2010Июнь 2010Март 2010Октябрь 2009Июнь 2009Март 2009Февраль 2009Декабрь 2008Ноябрь 2008Октябрь 2008Сентябрь 2008Август 2008Июль 2008Июнь 2008Май 2008Апрель 2008Март 2008Февраль 2008Январь 2008Декабрь 2007Ноябрь 2007Октябрь 2007Август 2007Июль 2007Июнь 2007Май 2007Апрель 2007Март 2007Февраль 2007Январь 2007Декабрь 2006Ноябрь 2006Октябрь 2006Сентябрь 2006Август 2006Июнь 2006Май 2006Апрель 2006Март 2006Февраль 2006Январь 2006Декабрь 2005Октябрь 2005Сентябрь 2005Август 2005Июль 2005Март 2005Февраль 2005Декабрь 2004Ноябрь 2004
Все темыВсе темыADFOXAPI AppMetricaPVLPerformanceАудиорекламаАудиторииБаннер на поискеБаннерыВебмастерВзглядВидеоВидеосетьГеорекламаГрафические объявленияДиректИздателямИсследованиеКартыКейсКоммандерКонференцияМКБМаркетМедианаМедиацияМедийная рекламаМетрикаМобильная рекламаМодерацияМонетизацияНавигаторНаружная рекламаНастраиваем рекламу в сетяхНедвижимостьНовое в ДиректеОбучениеОтраслевая аналитикаПаблишерыПоискПраздники и подаркиПрактикумРСЯРадарРекламная сетьРетаргетингСезонные трендыСертификацияСмарт-баннерыСправочникСтатья экспертаТелефонияТестыТурбо-страницыЧек-листЭфирвеб-аналитикасертификация
Большие обновления в приложении Директа
Приложение Яндекс.Директа — отличный способ держать руку на пульсе рекламных кампаний. Мы добавили в приложение много полезных новинок. Читайте подробнее в новости.
15 июля 20193 комментария
Видеореклама для продвижения бренда: 7 ключей к эффективному ролику
Видео стало незаменимой частью для продвижения современного бренда. За 2018 год прирост брендовой видеорекламы в интернете составил 31% по сравнению с предыдущим годом. Рассказываем, почему видео выбирают для рекламы бренда, про какие перемены в экосистеме видео нужно знать бизнесам для эффективного продвижения, а также делимся советами по созданию брендового ролика.
9 июля 2019
Как ищут автомобиль в интернете. Исследование и советы рекламодателям
Кто чаще звонит в дилерские центры и сколько поисковых запросов совершает пользователь прежде чем решиться на покупку? Какие вопросы люди задают Яндексу чаще, когда ищут автомобиль? Какие рекламные возможности использовать, чтобы привести покупателя к конверсии? Об этом — в исследовании Яндекса и Calltouch.
4 июля 2019
Яндекс покажет фестиваль «Нашествие» в Эфире
Яндекс получил эксклюзивные права на трансляцию юбилейного фестиваля «Нашествие», который продлится четыре дня — с 18 по 21 июля. Рекламодатели могут стать спонсорами трансляции и рассказать о своих продуктах и услугах любителям отечественной музыки.
4 июля 2019
Большое обновление в Справочнике: Яндекс.Профиль, расширенные прайс-листы и публикации
Представляем большое обновление карточек организаций в Справочнике и их новое название — Яндекс.Профиль. Теперь каждая карточка — это отдельная страница с уникальным URL-адресом, на которую можно перейти прямо из поиска. Чтобы информировать клиентов об акциях и не только, в Профиле можно создавать публикации, а обновлённые прайс-листы позволят загружать сразу много товаров с фотографиями и ценой.
3 июля 20193 комментария
Как работает ваш контент: аналитика для онлайн-изданий в Метрике
В Метрике появились отчёты по контенту, специально разработанные для онлайн-изданий. Они позволяют в реальном времени следить за отдачей от материалов — и при необходимости быстро дорабатывать статьи и корректировать дистрибуцию.
1 июля 20193 комментария
Как пользователи искали жильё, а застройщики его рекламировали в Q1 2019
Индустрия недвижимости динамично развивается: в первом квартале этого года значительно увеличилось количество рекламодателей, сделавших ставку на медийную и видеорекламу для работы над узнаваемостью бренда. Что касается пользователей, то они стали чаще искать жильё в новых районах Москвы и области, а также возле новых станций метро. В этом исследовании рассмотрим ключевые показатели индустрии в динамике и расскажем, на что нужно обратить внимание при подготовке рекламных кампаний.
27 июня 2019
AppMetrica расскажет про деньги
В AppMetrica появился новый отчёт, который позволит контролировать монетизацию приложения и находить сценарии максимальной прибыльности на основе данных. Он поможет отслеживать и анализировать динамику выручки и других денежных показателей в разных срезах.
19 июня 2019
yandex.ru