Яндекс директ бай: Яндекс.Директ — контекстная реклама на Яндексе

Контекстная реклама: настройка и ведение рекламных кампаний по выгодной цене

Контекстная реклама — это проверенный инструмент, который эффективен во многих случаях. Благодаря постоянным дополнениям и новинкам в рекламных системах, а также новым форматам контекст привлекает все больше внимания аудитории и позволяет решать разнообразные задачи. Среди них: вывод нового продукта на рынок, повышение продаж, быстрое увеличение переходов на сайт, возвращение потенциальных покупателей, информирование об акциях и скидках.

Рейтинг Рунета, 2020

«Рейтинг агентств интернет-маркетинга», Москва

Рейтинг Рунета, 2020

«SEO-компании в премиум-сегменте»

Adindex, 2018

«Качество ведения контекстной рекламы»

Adindex, 2016

«Планирование и размещение медийной рекламы»

Кейс «Призывник Бай» (Контекстная реклама)

Кейс «Amediateka» (Контекстная реклама)

Кейс «ŠKODA Ventus» (Контекстная реклама)

Кейс «Мир Керамики» (Контекстная реклама)

Кейс «Линзмастер» (Комплексное продвижение)

Эту услугу заказывали:

3:36

Здесь работают профессионалы

Иван Барченков

Коммерческий директор

Не знаете, подойдет ли эта услуга для решения ваших маркетинговых задач? Позвоните, и мы бесплатно проконсультируем вас.

Почему выбирают нас?  

Сертификация

Каждый квартал агентство проходит сертификацию в Google и Яндекс, а наши сотрудники – сдают экзамены, подтверждая свою личную квалификацию.

Качество работы

Наша работа с Яндекс.Директом легла в основу трех «Историй успеха» в блоге Яндекса, а с Google Ads — нескольких статей, опубликованных thinkwithgoogle.com.

Прозрачность

Мы за открытое и честное сотрудничество, поэтому всегда предоставляем клиентам доступ в аккаунты для контроля рекламной кампании.

Награды

В 2018 году мы вошли в ТОП-10 российских агентств по контекстной рекламе в рейтинге Рунета и продолжает удерживать свои позиции.

Награды, сертификаты

273 Сертификата

43 Награды

>50 Описанных кейсов

Google partners

Google Event Expert

За успешное проведение серии бизнес-завтраков

Финалист Google Premier Partner Awards

В категории Video Innovations (2018)

Яндекс истории успеха

Члены ассоциаций

Факты о контекстной рекламе:  

Широкий круг возможностей

В конце 90-х – начале 2000-х контекстная реклама была представлена лишь в виде текстовых объявлений, которые появлялись на страницах результатов поиска. Сейчас это инструмент с различными форматами и возможностями.

Дополнительные возможности для роста CTR

Контекстные объявления с длинными заголовками привлекают больше внимания пользователей. По данным Яндекса, CTR объявлений со вторым заголовком возрастает на 5% на десктопах и на 10% на мобильных устройствах.

Больше чем реклама

Поиск становится для людей персональным советчиком и консультантом. Например, за последние годы число запросов со словами «мне» или «для меня» увеличилось. Также в Поиске люди ищут вдохновение, о чем говорит увеличение количества запросов со словом «идея». Выстраивание рекламной кампании с учетом этих фактов позволит сделать ее менее навязчивой и максимально релевантной.

Контекст не только для продаж

Реклама в поиске теперь решает не только перформанс-задачи, но может хорошо сработать и на поддержку бренда (имидж). В этом помогут такие форматы, как баннер на Поиске, баннер на Главной странице Яндекса, медийная реклама в РСЯ/КМС, а также аудио- и видеореклама.

Расширение аудитории и оптимизированный таргетинг в Google: в чем разница?

Slow living как новая потребительская тенденция

Как навязчивость в рекламе вредит брендам и что с этим делать

Стратегии назначения ставок в Google Ads в 2021 году

Apple и Google вводят новые ограничения. Что делать digital-специалистам?

Reels: тот же TikTok, только в Instagram

Как интернет-магазину опередить конкурентов и выйти в топ-10 поиска?

Как провести технический аудит сайта через Screaming Frog

Как добавить теги к видео на YouTube

Как эффективнее работать с блогерами

Давайте работать? Мы верим в ваш бизнес

Выведем ваш digital-маркетинг на новый уровень

РСЯ без ЦОПов: трудности перехода

23 июня Рекламная сеть Яндекса объявила об отказе от посреднической формы сотрудничества с площадками через ЦОПы (центры обслуживания партнёров) и о необходимости перехода всех аккаунтов на прямое сотрудничество до 30—31 июля. Осталось 2 дня до отключения рекламы на сайтах вебмастеров, не успевших заключить прямой договор с Яндексом. Самое время выяснить, с какими сложностями столкнулись владельцы площадок.

1. «Гуд-бай казахи, белорусы, украинцы?!»

Самым обсуждаемым стал вопрос о переходе на прямое сотрудничество с Яндексом физических и юридических лиц из стран ближнего зарубежья. Представители компании сразу же уточнили, что «нерезиденты РФ могут заключить договор и проводить взаиморасчеты в евро или долларах США с компанией Yandex Europe». Однако вскоре выяснилось, что не для всех стран условия одинаковы. На официальном форуме РСЯ владельцы площадок из Беларуси, Казахстана, Таджикистана и Узбекистана стали жаловаться на привилегированность позиций России и Украины.

Вебмастерам из последних 2-х стран достаточно пройти идентификацию в Яндекс.Деньгах, в то время как всем остальным об упрощённой форме авторизации и выплатах на электронный Кошелёк и мечтать не приходится — только банковские переводы на расчётный счёт. Наибольшее недовольство по этому поводу выражают представители вроде бы не чужого Яндексу Казахстана:

2. Идентификация Кошелька может проходить 20 дней

Чтобы жителям Беларуси и Казахстана не было так обидно, Яндекс официально уведомил российских и украинских веб-мастеров, что необходимая для перехода на прямой договор идентификация на Яндекс.Деньгах может занимать до 20 дней. Здесь отправкой электронного договора вперёд оригинала, как в случае с заключением сотрудничества с Yandex Europe, не отделаешься — выход найдут только самые находчивые:

3. Беспаспортные жители Крыма в пролёте?

Переход на прямую форму сотрудничества с РСЯ оказался проблемой и для вебмастеров из Крыма. К началу июля не все они успели обзавестись документами РФ. Дабы успокоить новоиспечённых россиян, Яндекс тогда пообещал в короткие сроки разработать техническое решение, позволяющее подключаться только по новому паспорту, без указания ИНН и СНИЛС (т.е. без ПФР). И, судя по улегшимся на форуме дискуссиям, данную проблему действительно быстро удалось решить.

4. О налогах и комиссиях

Несмотря на то, что при заключении единственно возможного для нерезидентов РФ договора с «Yandex Europe AG» Яндекс не является налоговым агентом для вебмастеров и ничего с них не удерживает, сама гипотетическая возможность налогообложения «иностранцев» вызвала жаркие споры на форуме РСЯ:

Однако, согласно официальному заявлению Яндекса, «при работе с неплательщиками НДС, например, из Украины из доли партнера будет удерживаться 20% НДС».

5. ЦОПы всем всё выплатят в полном объёме

Несмотря на то, что Яндекс официально не отвечает за ЦОПы, он с полной уверенностью заявляет, что все всем и всё выплатят в полном объёме.

И, судя по последним комментариям, именно так всё и происходит. Оставшиеся не у дел Центры обслуживания партнёров, согласно своим индивидуальным графикам, выплачивают площадкам не только начисления по РСЯ, но и даже обещанные бонусные вознаграждения, «которые можно потратить на рекламу в Директе, закупку статей на текстовых биржах, регистрацию доменов, услуги хостинга, сканирование сайтов на безопасность и прочие сервисы».

Яндекс.Директ: руководство для новичков — «Макси Бай Медиа» ООО

Тренинги по контекстной рекламе

Центр поддержки предпринимательства «Макси Бай» представляет свой новый проект – ежегодное проведение бесплатных семинаров-практикумов по контекстной рекламе «Яндекс.Директ: руководство для новичков». Тренинги проходят в рамках продолжения майского семинара «Успешный предприниматель» и рассчитаны на участие 8 человек.

Контекстная реклама в Яндекс – это мощный инструмент для продвижения бизнеса в Интернете. Цель тренингов, которые проводит компания «Макси Бай» – обучить предпринимателей малого и среднего бизнеса основам контекстной рекламы и разъяснить им на практике принцип работы контекстной системы Яндекс-Директ. Практикум проводят сертифицированные специалисты контекстной рекламы Яндекс.Директ, сотрудники компании «Макси Бай».

• Структура занятий

Семинары-практикумы условно разбиты на 3 основных блока, касающихся работы в системе Яндекс.Директ.План занятия выглядит следующим образом:

Этапы создания успешной рекламной кампании.

• Инструменты для подбора ключевых запросов, работа с операторами.
• Правила составления объявлений.
• Выбор подходящей посадочной страницы.

Настройка рекламной кампании.

• Полезная информация в объявлениях.
• Выбор стратегии показов.
• Дополнительные ссылки, изображения.
• Настройка параметров.

Ведение, аналитика, улучшение РК.

• Борьба с конкурентами.
• Эффективная методика ведения.
• Веб-аналитика кампании.

На занятиях каждый участник сможет создать собственную рекламную кампанию в системе Яндекс.Директ под руководством квалифицированного специалиста от компании «Макси Бай».

Приглашаем всех желающих посетить наши практические тренинги по контекстной рекламе в Яндекс, которые будут проходить в рамках майского семинара «Успешный предприниматель»! Помогите своему бизнесу стать еще более продуктивным!

NETBYNET запустила услугу «Wi-Fi Радар» для бизнеса

Компания «Нэт Бай Нэт Холдинг», основной актив фиксированной связи ПАО «МегаФон», представила облачную услугу «Wi-Fi Радар» для корпоративных клиентов

Услуга позволяет использовать Wi-Fi роутер со специализированным программным обеспечением для решения маркетинговых и рекламных бизнес-задач.

Новый продукт помогает повысить эффективность рекламы в интернете, а также оценить офлайн-конверсию рекламных компаний за счет сбора, обработки и экспорта MAC-адресов на рекламные площадки MyTarget и Яндекс.Директ. Благодаря услуге «Wi-Fi Радар» клиент может настроить точный гео-таргетинг и отбор целевой аудитории, чтобы привлечь в свое заведение потенциальных клиентов, которые часто бывают рядом и могут быть заинтересованы в услугах предпринимателя, но не знают о них.

Услуга представлена в трех тарифных планах: «Старт», «Эксперт» и «Профи», которые позволяют использовать программный продукт в течение 1, 6 и 12 месяцев соответственно. Необходимое оборудование (Wi-Fi роутер) можно приобрести или взять в аренду у оператора. Клиент также может получить канал доступа в интернет, необходимый для подключения Wi-Fi роутера к облачной платформе компании, на которой осуществляется сбор, хранение и интеллектуальная обработка собранных MAC-адресов.

«Рынок интернет-рекламы стремительно растет, опережая классические форматы размещений на телевидении и в печатной прессе. При этом не любая реклама в digital приносит оптимальный затратам результат. Точный таргетинг решает эту задачу», — прокомментировал Сергей Ильчук, директор по развитию корпоративного бизнеса NETBYNET. — Услуга «Wi-Fi Радар» позволяет найти свою «готовую» аудиторию в сети благодаря сбору и обработке исключительно релевантных данных. Таким образом, клиент экономит бюджет на рекламу и получает качественную аудиторию для продвижения своего продукта или услуги».

Запуск «Wi-Fi Радара» является частью маркетинговой стратегии компании, направленной на расширение портфеля современных облачных услуг, необходимых для эффективной работы наших бизнес-клиентов.

«Wi-Fi Радар» возможно установить и на оборудование клиента, если оно совместимо с программным продуктом. «Wi-Fi Радар» совместим с Wi-Fi роутерами таких производителей, как Ubiquiti Networks, MikroTik, TP-Link. Клиент может установить программное обеспечение на свой Wi-Fi роутер самостоятельно или воспользоваться услугой по настройке Wi-Fi роутера квалифицированным специалистом оператора.

Команда NETBYNET ведет непрерывную работу по расширению списка моделей оборудования, совместимого с услугой, чтобы предоставить клиентам максимальную гибкость в выборе технических характеристик.

Справка

Компания ООО «Нэт Бай Нэт Холдинг» предоставляет услуги связи в более чем 84 городах России на территории 7 федеральных округов. У компании более 800 тысяч абонентов среди физических и юридических лиц. Под брендом NETBYNET компания предоставляет услуги для корпоративных клиентов: Доступ в Интернет, ТВ для бизнеса, Телефония, Виртуальная АТС, Облачное видеонаблюдение, Wi-Fi с авторизацией, Wi-Fi Радар.

Контекстная реклама в Яндекс и Google

Специализация подрядчика	Без специализации, от SMM до наружной рекламы	Узкая специализация — контекстная реклама, за счет чего сверх результаты по проектам
Принадлежность рекламных аккаунтов	Принадлежат агентству	Принадлежат клиенту
Ключевые слова	Только самые популярные, 50 — 250 слов	Все имеющиеся в тематике, от 1000 и более
Проработка минус-слов	Только основные при настройке	Детальная проработка для снижения цены за клик
Разработка уникального торгового предложения (УТП)	Не осуществляется	Да
Отдельные рекламные кампании на «теплых», «холодных» и «горячих» клиентов	Нет	Детальная проработка
UTM-метки	Отсутствуют либо стандартные	Расширенные UTM-метки для глубокой аналитики
Использование запатентованного ПО для обновления ставок (биддер)	Нет	Да
Обновление ставок в Яндекс.Директ	Несколько раз в сутки	Каждые 15 мин, круглосуточно
Стратегия	Настраивается все и сразу с расчетом «что-нибудь сработает»	Каждый инструмент настраивается поочередно на пиковую эффективность
Подход	Потоковое производство, шаблонный подход	Мануфактурный подход, персонализированный план работ по каждому проекту
Привязка к бюджету клиента	Чем больше траты на клики, тем больше нужно платить агентству	Без привязки. Стоимость услуг не возрастает при увеличении бюджета на клики
Доступ к рекламным кабинетам	Только на чтение, либо не предоставляется вовсе	Стандартный доступ
Отчет	Шаблонный общий отчет по кликам-показам	Отчет по каждой кампании + отчет с конкретными результатами работ
Внесение корректировок	от 2 дней до недели	90% правок вносится в течение 2-3 часов, оставшиеся 10% в течение 72 часов
Комиссионное вознаграждение	10-25% от бюджета на клики	0%
Что входит в ежемесячную оплату	Подготовка акта-счета, отправка отчета, звонок клиенту	Оплачиваются работы специалистов по улучшению рекламных кампаний
Цена за клик	Не выгодно снижать цену за клик, потому что заработок агентства уменьшится	Снижаем цену за клик в 3-5 раз от прогнозируемой
Результаты для клиента	Контекстная реклама «как у всех», переплаты за клик, сложно обойти конкурентов	Выгодная контекстная реклама, больше кликов, чем у конкурентов за меньшие деньги

Яндекс бай стартовая страница – 4apple – взгляд на Apple глазами Гика

14 апреля произошло событие, мимо которого сложно пройти такому изданию, как наше. В этот день был запущен web-ресурс yandex.by, по поводу чего в Минск приехала большая команда топ-менеджеров российской интернет-компании «Яндекс». Если рассказывать подробности обо все Яндекс-событиях в Минске на минувшей неделе, не хватит объема газеты. Поэтому о запуске yandex.by я решил написать в стиле FAQ – ответов на наиболее часто задаваемые вопросы.

Кто из руководителей «Яндекса» приехал в Минск?

Приехали генеральный директор компании Аркадий Волож, директор по маркетингу сервисов Андрей Себрант, директор по региональному развитию Александр Ларьяновский, коммерческий директор Алексей Третьяков, директор по технологиям и разработке Илья Сегалович и еще ряд менеджеров и разработчиков.

Как работает поиск на yandex.by?

Запросы можно задавать как на русском, так и на белорусском языках. Для «Яндекса» принципиально важно обеспечить работу поисковика с обоими государственными языками Республики Беларусь. Поиск на новом сайте учитывает морфологию белорусского языка и использует отдельную формулу ранжирования результатов, созданную специально для белорусских пользователей с помощью технологии Матрикснет.

Что представляет собой стартовая страница yandex.by?

Заглавная страница yandex.by доступна как в русскоязычной, так и в белорусскоязычной версиях. При этом нужно учитывать, что при использовании белорусской версии некоторые блоки стартовой страницы все равно остаются русскоязычными. Это, в частности, касается анонсов в правой верхней части страницы и свежих новостей.

Тем не менее, все основные сервисы, включая «Новости», настроены на белорусскую аудиторию. В «Яндекс.Картах» есть карта Минска, цены на «Яндекс.Маркете» и «Яндекс.Авто» отображаются в белорусских рублях.

Как много у «Яндекса» пользователей в Беларуси?

По статистике самого «Яндекса», еженедельная белорусская аудитория поисковика – 1.2 млн пользователей. Сейчас «Яндексом» проиндексировано порядка 24.000 сайтов в доменой зоне BY; к «Яндекс.Маркет» подключено около 180 интернет-магазинов с доставкой по Беларуси. В числе партнеров сервиса «Яндекс.Новости» – 73 белорусских СМИ. За 2009 год объявления в «Яндекс.Директ» разместили более 1600 клиентов из Беларуси, то есть за год количество рекламодателей из Беларуси выросло вдвое. Ежедневно объявления «Директа» видят более 500.000 пользователей из Беларуси, которые за месяц делают в общей сложности 1.5 млн переходов по объявлениям, и за год количество таких показов увеличилось на 35%.

Можно ли завести себе почтовый ящик в домене yandex.by?

Пока нет. Есть ссылка «Завесці паштовую скрыню», но она отправляет пользователя прямиком на mail.yandex.ru, где доступна регистрация только в домене yandex.ru.

Смогут ли теперь белорусы официально использовать платежную систему «Яндекс.Деньги»?

Пока тоже нет. Конечно, руководство «Яндекса» очень хочет, чтобы этот сервис получил скорейшее развитие в Беларуси. По этому поводу на пресс-конференции Аркадий Волож сказал: «Компания расматривает «Яндекс.Деньги» как один из сервисов, который можно запустить в Беларуси. Однако необходимо, чтобы проведение таких платежей не было запрещено, и не были запрещены трансграничные переводы. Нам важно понять, возможно ли открыть такой сервис в Беларуси, разрешает ли белорусское законодательство работу нашего сервиса и будет ли возможность обменивать белорусские Яндекс.Деньги на российские или украинские».

Также Волож и другие выступающие дали понять, что белорусские перспективы «Яндекс.Денег» и ряда других сервисов зависят от того, как именно будут реализовываться положения президентского указа №60 «О мерах по совершенствованию использования национального сегмента сети Интернет». Напомню, что нашумевший указ №60 начинает действовать с 1 июля нынешнего года. Так что, как минимум, до осени придется подождать.

Открыл ли «Яндекс» официальное представительство в Беларуси?

Нет. Для этого его бизнес в нашей стране еще слишком мал. Есть только официальный представитель «Яндекса» в Беларуси Анна Федорова. Это та самая Анна Федорова, которая ранее занималась продвижением компаний из сферы электронных развлечений (Nival Network, CD Projekt).

Сейчас в области медийной рекламы «Яндекс» сотрудничает с белорусской компанией «Видео Интернешнл-Минск» («дочкой» российской «Видео Интернешнл»), а также имеет восемь партнеров по контекстной рекламе и сотрудничает более чем с десятью белорусскими рекламными агентствами. По оценке «Яндекса», в 2009 году рынок интернет-рекламы в Беларуси составил $5-6 млн. С точки зрения руководства «Яндекса», это не те масштабы, ради которых стоит открывать собственое представительство.

Кроме того, в Беларуси действует региональная виджетная программа «Яндекса». Авторы любого белорусского сайта могут создать свой информационный блок – виджет – и предложить его пользователям «Яндекса». Сейчас в каталоге «Яндекса» 81 белоруссий виджет.

Каковы дальнейшие планы «Яндекса» в Беларуси?

Директор по региональному развитию «Яндекса» Александр Ларьяновский по этому поводу сказал: «Чем больше интересного будет в Байнете, тем лучше мы будем отвечать на вопросы пользователей, и тем больше людей будет переходить с «Яндекса» на местные сайты. Мы очень заинтересованы в развитии Интернета в Беларуси и предлагаем владельцам сайтов уже готовые сервисы и инструменты для развития своих ресурсов». В свою очередь, генеральный директор ООО «Яндекс» Аркадий Волож сообщил, что открытие yandex.by «это только начало нашей деятельности. Мы объявляем наш приход сюда для того, чтобы собирать информацию».

Руководители «Яндекса» также пообещали перенести в Беларусь свои «более тяжелые» сервисы. Как считают эксперты, в Беларуси очень актуальна проблема узких внешних каналов, а это напрямую касается «тяжелого контента». Аркадий Волож по этому поводу говорит: «С аналогичными проблемами мы сталкивались в России (с доступом к «Яндексу» из крупных городов в регионах). Нам пришлось тянуть собственные каналы, чтобы обеспечить качественный доступ. В Беларуси, несмотря на то, что внутренняя инфраструктура достаточно хорошо развита, есть проблема с ограничением на внешние каналы. Хотя возможностей достаточно, каналы наружу зажаты».

Оцените статью: Поделитесь с друзьями!

Кейс по ремонту авто | Блог YAGLA

Несмотря на ограничение в виде статуса «Мало показов», работать с низкочастотными запросами в Яндекс.Директе можно и нужно. На уровне объявлений всё просто: вы либо группируете низкочастотники, либо используете шаблоны для точной подстановки ключа в заголовок и текст объявления. 

Но как это увязать с посадочной страницей, как любому посетителю сразу же показать «да, здесь есть то, что тебе нужно» независимо от частотности запроса – рассказывают специалисты агентства Феникс-Мобайл из Липецка.

С чего всё началось

В начале этого года к нам обратился владелец одного из автосервисов в Липецке.

Тематика такова, что тут сложно как-то выделиться на фоне конкурентов. У всех примерно одинаковый набор услуг, примерно одинаковые цены, примерно одинаковое качество работы. К тому же, город у нас небольшой. Сарафанное радио – лучший источник клиентов) 

Да, у сервиса есть сайт, опять же, как у всех. Но фактически он существует «ради галочки, чтобы было». Ничего выдающегося. Дает какие-то переходы с SEO-выдачи + из местных справочников и каталогов типа 2GIS. В итоге – несколько новых клиентов в месяц.

И вот в один прекрасный момент ребята решили пойти в контекстную рекламу. Просто попробовать, как получится. «Ну а что, все люди как люди, а мы хуже, что ли». Знакомая логика)

Таким образом, у нас даже не стояло четкой задачи по количеству и стоимости заявок. Главное – «отбить» бюджет, ну и чуть-чуть заработать в идеале, ибо это был тестовый проект. Срок – два месяца.

Что сделали

Для теста решили взять направление по ремонту АКПП (автоматическая коробка передач). Одна из «перегретых» тематик в Яндекс.Директе. Конкретный автосервис – не первый в нашем списке, работали с несколькими из них до этого, и не только по Липецку.

Так вот, всегда при анализе Метрики сайтов видно, насколько хуже поведенческие факторы при переходах с рекламы, чем с поисковой выдачи. Всё же роботы лучше определяют релевантные страницы)

В большинстве случаев люди интересуются ремонтом АКПП только в отношении своей машины. Вбивая запросы из серии «Ремонт автомата Ниссан» пользователи видят в рекламной выдаче страницы, рассказывающие либо о ремонте АКПП без привязки к марке, либо вообще о сервисе в целом. Крайне редко попадаются многостраничные сайты, где не поленились сделать под каждую марку отдельную страницу.

Вот блок спецразмещения в Директе по запросу «Ремонт АКПП Тойота в Липецке»:

Собственно АКПП не везде упоминается, не говоря уже о Тойоте.

Переходим, смотрим, что внутри:

Первое место – неплохо, несмотря на «портянку» текста:

Второе место:

Ау, залетные) Эти ребята, судя по всему, сильно заблудились со своим BMW из Новороссийска. К слову, у них сеть по пяти городам, куда входит Липецк. Они не удосужились сделать страницу под каждый город и гонят трафик на одну «болванку». Посетитель, естественно, не будет разбираться в этой кухне – он увидит адрес под кнопкой заявки и гуд бай.

Третье место – почти клон первого, разве что текстовая «портянка» длиннее:

 

Общие страницы не дают посетителям никакой конкретики. Понятно, что сделать отдельную страницу под каждую модель с учетом всех работ (а это не только сами коробки, но и их составляющие) – займет огромное количество времени.

После чего необходимо под каждую модель сделать группу объявлений, при этом не запутаться в тысячах адресов, да еще не нарваться на статус «Мало показов» в Яндекс.Директе – почти все запросы не просто низкочастотные, они ультра-низкочастотные (менее 10 показов в месяц).

С объявлениями еще ладно. На помощь приходит группировка и шаблоны. Можно добиться более-менее точной релевантности – соответствия потребности пользователей в загловке и тексте объявления. Но что делать с посадочными страницами? Как ни крути, там очень приблизительная подстройка. И на многостраничных сайтах в том числе. Про одностраничники вообще молчим.

Так и объясняется, почему невозможно даже при больших затратах времени и средств сделать кампанию, которая бы максимально точно отвечала на запросы пользователей. Было невозможно ровно до момента появления сервиса Yagla. 

Именно поэтому мы не испугались высокой конкуренции и прочих «прелестей» рекламных кампаний по авторемонту – четко знали, что и как делать.

Настройка рекламной кампании

Кампанию настроили только на поиске Яндекса – спрос максимально целевой и быстрый – чаще всего клиенты выбирают сервис «не отходя от кассы». От поисковой выдачи Яндекса, то есть. Поэтому от РСЯ воздержались. 

При сборе семантики составили формулу для парсинга из двух составляющих (название работ + объект работ):

1) Ремонт / замена;

2) АКПП / автомат / автоматическая коробка / робот / роботизированная коробка.

Только по «ремонт АКПП» запросы собирались так (скриншот из Кейколлектора):

 

 

Первая строка – классический сбор.

 

Со второй идут строки, позволяющие собрать максимум запросов из трех слов.

 

Последняя строка собирает уже максимум по ключам из семи слов. При классическом сборе до такой глубины не дойти. И так мы делали по каждой маске.

 

Смысл этой задачи – собрать как можно больше разновидностей марок, моделей и работ. 

 

Второй этап – чистка семантики от мусора. Удалили в первую очередь слово «масло», так как с не очень выгодной для заказчика заменой масла связана большая часть семантики.

 

После отминусовали все информационные слова (как, какой, видео, своими руками, инструкция, мануал и прочее), а также нетематические (стиральные машины, посудомоечные машины, снегоходы, мотоциклы).

 

Убрали и спектр запросов (свечи, грм, гбц), связанных с другими работами, когда пользователи уточняют особенности коробки у своей машины.

 

Третий этап – формирование тематических списков. После снятия частотностей запросов в кавычках за год сузили семантику примерно до 5 тыс. ключей. При семантическом анализе обнаружились те самые марки и модели, которые наиболее часто требуют ремонта.

 

На скриншоте видно, по каким маркам делаются прогнозы показов:

 

В порядке убывания спроса вывели более 300 марок и моделей. Начало списка:

Глубокий сбор показал и разновидности работ, а не просто «Ремонт АКПП» и «Замена АКПП»:

Четвертый этап – создание искусственной семантики. К этому моменту было известно, какие конкретные работы интересуют (помимо ремонта и замены) и для каких марок.

Выглядело задание так:

Далее по этой искусственной семантике сняли частотность и вычистили явные нули.

Пятый этап – классическая настройка под шаблон. Первая группа была про ремонт АКПП, куда были стянуты все вхождения с наименованием марок и моделей. Ключи до 35 знаков, потому пользователи всегда будут видеть в рекламной выдаче свой запрос, а не шаблон. 

Одно из объявлений:

Посадочная страница и гиперсегментация

Действующий сайт мы сразу забраковали как площадку для трафика. Сделали новую страницу. На конструкторе, просто и «без понтов». Всего три экрана со стандартными вещами о сервисе. Мы такие-то, у нас такие-то специалисты, делаем такие-то работы и так далее. Всё, как положено. 

Главное – на первом экране. Персонализация исходя из ключевых запросов. При этом мы решили оригинал страницы вообще не показывать, не лить на него трафик. Хоть эксперты Yagla и советуют включать a/b тесты оригинала с подменами, но в нашем случае исходник заведомо проигрывал. Смысл вести на него посетителей?

Так вот, Yagla позволяет это сделать – просто вписываем значение подменяемого заголовка под каждую группу фраз и не включаем a/b тестирование. В результате каждый посетитель при переходе с объявлений в Директе видит только подменяемый контент. В нашем случае это был заголовок с точным вхождением названия услуги и марки авто. Остальное содержание страницы не трогали.

«Для полного счастья» сделали квиз с тремя вопросами, уточняющими год выпуска авто, срочность, потребность (или её отсутствие) в доп. услугах. Это и было целевым действием.

Вот пример под уже знакомый запрос «Ремонт АКПП Рав 4» – при переходе с него посетители видели такой вариант:

А вот еще один – под запрос «Ремонт автомата Вектра» – при переходе с него посетители видели такой вариант:

И так под каждый ключ. Не важно, какая у него частотность. 

Поскольку на уровне объявлений мы работали с шаблонами, просто взять и сгенерировать подмены не получилось. Помогла разгруппировка.

Вот для примера часть группы по ремонту АКПП – скриншот из Таблицы связок Yagla:

Ставим галочку рядом с объявлением – автоматом отмечаются все фразы, входящие в эту группу. После этого жмем кнопку «Разгруппировать».

В результате все эти фразы «расцепляются» – из одной кучи каждая отображается по отдельности. И теперь под каждую из них можно написать свое значение подменяемого заголовка:

Сводная таблица связок «Фраза — объявление — заголовок лендинга» по части кампании (заготовка в экселе):

На уровне объявлений всё как работало, так и работает. Одна группа под шаблон. А вот на уровне посадочной страницы мы делаем точную подстройку под каждый запрос, каждую узкую потребность в заголовке. Не важно, какая там частотность.

Здорово помог конструктор подмен, который позволяет массово заполнить тексты подменяемых элементов в соответствии с ключевиками. Для такой тематики, как наша, это большое подспорье – когда все фразы в именительном падеже, с нормальным порядком слов.

Составляешь конструкцию и готово, не надо мучаться с копированием:

Результаты

Конкретные цифры по цене клика, количеству и стоимости заявок мы, к сожалению, не можем показать по условиям договора с клиентом. Поэтому постарались сделать акцент на механику – что и как делали.

Поскольку это был тестовый проект, задача стояла – понять, дает ли отдачу реклама в Яндекс.Директе, ну и, конечно, выйти по итогу в плюс.

Собственно по тому, сработает ли РК в Директе сомнений не было (авторемонт – одна из наиболее подходящих для него тематик). Вопрос – насколько эффективно она сработает, ибо конкуренция зашкаливает. 

Вот результаты в относительном выражении: по сравнению с предыдущими проектами по авторемонту (примерно с тем же бюджетом, в аналогичный сезон, в Липецке и соседних регионах), мы получили в 2,5 раза больше заявок.

Что еще важно, заявки были более качественные, следовательно, выше конверсия в продажу по словам владельца сервиса. И на уровне объявлений, а главное, на уровне посадочной страницы мы отсекли обращения из разряда «а вы делаете то-то, для такой-то модели?» Каждый клиент четко видел «да, здесь есть то, что мне нужно».

Рекламный бюджет «отбили» в несколько раз, чему заказчик был приятно удивлен.

P.S. На этом мы не останавливаемся и сейчас запускаем для сервиса кампании по другим направлениям – ремонт кузова, покраска и так далее. 

Кроме заголовка будем подменять подписи на кнопках заявок в разных блоках посадочных страниц – по типу «Рассчитать стоимость для [название модели]».

Одним словом, после теста начинаем масштабирование.

Автор материала – ведущий специалист агентства Феникс-Мобайл Андрей Днеприков

Включение отчетов Яндекс.Директа — Яндекс.Метрика. Справка

Убедитесь, что этикетка сформирована правильно. Метка UTM имеет пять параметров, представленных в любом порядке, разделенных амперсандами (&):

  http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword Если страница  

уже содержит параметры, метка должна быть добавлена ​​после амперсанда (&):

  http: // example.com /? uid = 1234 & utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = campaign123 & utm_content = ad456 & utm_term = keyword  

Кроме того, UTM-метки могут не учитываться из-за:

• Тег Яндекс.Метрики установлен неправильно или не установлен на целевых страницах. Проверьте, как установлен тег.

• В объявлении указан URL-адрес, который ведет на страницу, на которой не установлен тег Яндекс.Метрики.

• В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.

• В объявлении указан недопустимый URL-адрес, по которому не открывается страница.

Стандартный отчет по меткам UTM имеет иерархическую структуру: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.

Если вы используете все метки UTM, кроме utm_content, данные для utm_term не будут доступны в стандартном групповом отчете по меткам. Чтобы начать показ ярлыков, удалите utm_content из отчета.

Параметры метки имеют стандартизованные имена: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.Вы не можете изменить их или создать собственные имена (например, utm_keyword или utm_word), потому что они не будут частью меток UTM, и их данные не будут отражены в отчете «Метки UTM».

Например:

  http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={keyword}  

, где utm_keyword — это настраиваемый параметр.

Отчет «Метки UTM» показывает информацию для параметров utm_source, utm_medium и utm_campaign.Информация для параметра utm_keyword доступна только в отчете.

Настроить Яндекс.Директ — Справочный центр Adjust

Яндекс.Директ является сетевым партнером модуля Adjust. Наша интеграция позволяет Яндекс.Директу получать данные об атрибуции и событиях в приложении с помощью автоматических обратных вызовов.

Воспользуйтесь нашими базовыми инструкциями по настройке, чтобы включить интеграцию Adjust и отправлять обратные вызовы в Яндекс.Директ. Затем воспользуйтесь нашими расширенными инструкциями по настройке, чтобы указать, какая информация Яндекс.)

Выберите партнера Настройка > ДОБАВИТЬ ПАРТНЕРОВ

Выберите значок добавления (+) рядом с Яндекс.Директ

Включить Включено

Необязательно: см. Расширенные настройки, чтобы настроить обратные вызовы

Выберите Экономия

Молодец! Базовая настройка завершена. Теперь вы можете создать URL трекера Adjust и отправить его в Яндекс.Директ для запуска своей кампании.

Яндекс.Директ будет получать обратные вызовы для следующих действий:

• установить
• сеанс
• переустановить
• переатрибуция
• событие
• отклонено Установить

Примечание : обязательно добавьте « & ya_click_id = {logid} «на URL вашего трекера Adjust на сайте Яндекс.Платформа Директ

Необязательно : если вы запускаете смарт-баннерные кампании на основе фида товаров, введите идентификатор фида, предоставленный Яндекс.Директом, в поле ввода « ЯНДЕКС ЭКОМ СЧЕТЧИК ПОДАЧИ »

Выберите данные Яндекс.Директ получает от Adjust путем настройки вашей настройки.

Форвардная внутренняя выручка

Внутренняя выручка позволяет Яндекс.Директу получать суммы выручки вместе с данными о ваших доходных событиях.

Направлять доход от продажи контента в Яндекс.)

Выберите Настройка партнера > Яндекс.Директ

Включите In-App Rewarding

Теперь Яндекс.Директ будет получать доход за каждую отслеживаемую транзакцию.

Примечание. Свяжите хотя бы одно [событие дохода] с Яндекс.Директом, прежде чем включать In-App Rewarding.

Перенаправить удалений / переустановок

Чтобы перенаправить удаления и / или повторные установки в Яндекс.)

Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ

Включить Перенаправление сеансов

Теперь Яндекс.Директ будет получать информацию о сеансах вашего приложения.

Перенаправить пользовательские данные

Параметры партнера (доступны в Adjust SDK версии 4.0+) позволяют Adjust собирать пользовательские точки данных из вашего приложения и отправлять их в Яндекс.Директ.

Примечание: Перед добавлением новых параметров партнера в Adjust SDK убедитесь, что ни один из уже существующих параметров партнера не соответствует вашим требованиям.

Отправить параметры партнера в Яндекс.)

Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ

Включите Parameter Forwarding

Выберите Partner Parameter Mapping

В поле FROM APP введите имя вашего параметра Adjust (как написано в Adjust SDK).)

Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ > Связывание событий

Найдите событие, которое вы хотите связать, и обновите поле, указав событие Яндекс.Директа или собственное имя

Когда вы закончите связывание событий, выберите OK

Выберите Сохранить

Теперь Яндекс.Директ будет получать данные о внутриигровых событиях для каждого из ваших связанных событий.

Если вы уже проводите кампании с Яндекс.Директом с использованием динамической интеграции (URL-адреса обратного вызова Яндекс.Директа добавляются непосредственно к ссылке корректировки отслеживания) и хотите вместо этого использовать интеграцию модуля, выполните следующие действия:

1. Включите Яндекс.Модуль Директ
2. Удалите любой URL-адрес обратного вызова Яндекс.Директа из ваших ссылок отслеживания Adjust на платформе Яндекс.Директа
3. Добавьте «& ya_click_id = {logid}» в свои ссылки отслеживания Adjust на платформе Яндекс.Директа

Яндекс.Директ требует Adjust для отправки следующих параметров (точек данных) с вашими обратными вызовами:

id 9 0271 90 267 {app_version}

Заполнитель	Информация
{currency}	Исходный код валюты ISO 4217, отправленный из Adjust SDK
{device_name}	Номер модели устройства
{device_type}	Тип устройства
{gps_adid}	Рекламный идентификатор Google Play Store
fa для рекламодателей (только iOS)
{ip_address}	IP-адрес устройства
{match_type}	Метод атрибуции
{nonce}	Случайная буквенно-цифровая строка в нижнем регистре (уникальная для каждого обратного вызова)
{os_name}										{os_version}	Номер версии операционной системы
{partner_parameters}	Пользовательские параметры партнера, собранные с помощью запроса Adjust SDK или S2S и переданные сторонним поставщикам через постбэки
{доход_float} 9 доход_float	Доход, отправленный из Adjust SDK, в целых денежных единицах
{user_agent}	Входящий необработанный агент пользователя
{activity_kind}	Тип активности пользователя
							app_name}	Название приложения
Номер версии приложения (Android), номер версии сборки для пакета (iOS)
{click_time}	Приписанная временная метка клика
{created_at}	Отметка времени активности
{device_manufacturer}	Название производителя устройства
{installed_at}	Установить (т.е.(например, первое открытое приложение) отметка времени
{is_organic}	1 для органического трафика, 0 для неорганического трафика
{rejection_reason}	Причина отклонения атрибуции
			{oaid}	ID устройства OAID

Настройка кампании Яндекс Директ — Справочный центр

Активировать партнера

При первом посещении здесь вам нужно будет включить Активировать партнера , чтобы включить настройку параметров вкладки интеграции.Переключатель должен быть включен, пока вы работаете с партнером.
Подробнее об активации / деактивации партнера.

Общие настройки

Для Яндекс Директ доступны следующие общие настройки.

Расширенная конфиденциальность

Только для приложений iOS: Включить расширенную конфиденциальность (для iOS 14.5 и более поздних версий). контролировать, какие данные передаются партнеру через обратные передачи и отчеты. Узнайте больше о расширенной конфиденциальности.

Идентификатор приложения Яндекс

Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите Идентификатор приложения Яндекса , только если вы участвуете в бета-тестировании конверсий в приложении.

Идентификатор счетчика фида Яндекс Эком

Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите Yandex Ecom Feed Counter ID , только если вы участвуете в бета-тестировании динамического ретаргетинга для приложений.

Постбэки по умолчанию

AppsFlyer может отправлять автоматические постбэки в Яндекс Директ после установок пользователя и повторного привлечения. Используйте этот раздел, чтобы определить источник для пользователей , которые позволяют отправлять эти обратные передачи.

Выбрать Только этот партнер для событий, исходящих только от пользователей Яндекс Директ.
Выберите Все медиаисточники, включая обычный , чтобы вся ваша пользовательская база была доступна в Яндекс Директ.

Будучи сетью, в которой все установки устанавливаются, Яндекс Директ предпочитает получать постбэки для всех новых установок вашего приложения из всех источников, включая обычные.
Рекомендуется выбрать Все медиаисточники, включая органический .

Постбеки внутренних событий приложения

В этом разделе вы можете настроить постбэки внутренних событий приложения, которые отправляются в Яндекс Директ.

1. Включить постбэков событий в приложении .
2. Установите окно обратной передачи событий в приложении , если требуется (подробнее о конфигурации окна обратной передачи событий в приложении).
3. Щелкните Добавить событие , чтобы добавить событие SDK в список.
4. Заполните необходимые параметры.
5. Щелкните Сохранить интеграцию .

Яндекс.Директ как источник трафика

Яндекс.Директ входит в семейство приложений Яндекса. Он позволяет рекламировать ваши товары как на странице результатов поисковой системы Яндекса, так и в Рекламной сети Яндекса. В следующем руководстве описывается, как настроить отслеживание посетителей, приходящих с Яндекса с помощью Voluum.

Оглавление

Отслеживание трафика Яндекса

Вы можете использовать прямой и редиректный методы отслеживания. Однако, поскольку доменное имя, указанное в URL-адресе кампании, будет отображаться в объявлении, мы рекомендуем выбрать либо прямой метод отслеживания, либо использовать собственный домен с понятным для пользователя именем.

Яндекс.Директ поддерживает токены динамического отслеживания, которые уже настроены в шаблоне источника трафика Voluum.

Что касается отслеживания конверсий, Яндекс.Директ не поддерживает получение и отображение информации о конверсиях. Вместо этого для отчетности используется приложение Яндекс.Метрика. Работа без Voluum выглядит так:

1. Яндекс.Директ присваивает каждому посетителю уникальное значение yclid .

2. Это значение передается в параметре отслеживания в целевом URL на вашу целевую страницу.

3. Специальный код JavaScript, который вы реализуете на своей веб-странице, перехватывает это значение yclid и сохраняет его в файле cookie.

4. Второй код JavaScript обнаруживает это значение yclid и отправляет его на ваш сервер после завершения определенного действия на странице «Спасибо».

5. Вы записываете это значение и создаете файл CSV в соответствии со спецификациями.

6. В Яндекс.Метрике вы создаете цель.

7. Вы загружаете CSV-файл в Яндекс.Метрику.

Для этого потока требуется, чтобы у вас был собственный сервер, настроенный для получения значений yclid и возможность редактировать веб-страницы предложений для реализации блоков кода JavaScript. Voluum упрощает весь процесс с помощью встроенных функций, предназначенных для отслеживания конверсий. При желании вы все равно можете передавать конверсии в Яндекс.Метрику из Voluum, сгенерировав CSV-файл с перехваченными значениями yclid и загрузив его.

Перед тем, как начать

Перед тем, как копаться в этом руководстве, убедитесь, что у вас есть следующие вещи:

• Активная учетная запись Яндекс.Директа.

• И активный счет Voluum.

• Предложение и, по желанию, спускаемый аппарат.

Когда у вас все будет готово, вы можете продолжить работу с оставшейся частью этого руководства.

I. Создайте кампанию в Voluum

Во-первых, вам нужно создать кампанию в Voluum.Это предоставит вам URL-адрес кампании, который вы отправите в качестве целевого URL-адреса в Яндекс.Директ. Для этого выполните следующие шаги:

1. Создайте элемент предложения. Прочтите статью «Добавить предложение в Voluum», чтобы узнать, как это сделать.

2. (Необязательно) Создайте элемент посадочного модуля . Прочтите статью о добавлении элемента Lander, чтобы узнать больше.

3. Создайте элемент источника трафика . Voluum предоставляет вам шаблон источника трафика Яндекса, поэтому вы можете использовать его, пропуская большую часть ручной настройки.Чтобы использовать этот шаблон, выполните следующие действия:

   1. В Voluum перейдите к Источники трафика .

   2. Нажмите кнопку Создать и выберите в раскрывающемся меню вариант Источник трафика .

   3. Выберите шаблон Яндекс .

   4. Нажмите кнопку Далее .

   5. Вы можете изменить или настроить любую опцию в форме Новый источник трафика .Как только вы это сделаете, нажмите кнопку Сохранить .

4. Создайте кампанию .

   1. В форме Новая кампания выберите только что созданный источник трафика Яндекс в раскрывающемся меню Источник трафика .

   2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

   3. Выберите модель затрат в раскрывающемся меню Модель затрат и введите значение стоимости в текстовом поле Значение стоимости .

   4. Выберите частную рабочую область, которой вы хотите назначить эту кампанию, из раскрывающегося меню Workspace .

   5. (Необязательно) Выберите посадочный модуль, который вы создали ранее, из раскрывающегося меню Landers .

   6. Выберите предложение, которое вы только что создали, в раскрывающемся меню Предложения .

   7. Нажмите кнопку Сохранить .

   8. Нажмите кнопку Копировать рядом с URL-адресом кампании, чтобы скопировать ее в буфер обмена и вставить в любой инструмент редактирования текста.

   9. Нажмите кнопку Готово .

II. Создать кампанию в Яндекс.Директе

На втором этапе необходимо создать кампанию в Яндекс.Директе. Для этого выполните следующие действия:

1. В Яндекс.Директе нажмите кнопку Начать .

2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

3. Настройте область отображения.

4. Убедитесь, что в поле Тег для Яндекс.Метрики не стоит галочка. Включение этой опции добавляет параметр uclickd = {yclid} в конец целевого URL, и этот параметр уже был добавлен к URL кампании компанией Voluum.

5. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Далее .

6. В разделе Группа объявлений выберите тип объявления и укажите его заголовок и описание.

7. Вставьте URL кампании, который вы скопировали из Voluum, в текстовое поле Ссылка на сайт и удалите название протокола (HTTP: // или HTTPS: //), так как оно автоматически добавляется Яндекс.Директом.

8. Загрузите свое объявление.

9. Настройте таргетинг по ключевым словам.

10. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Сохранить .

(необязательно) III. Загрузка конверсий в Яндекс.Метрика

При желании в Volum можно сгенерировать CSV-файл с информацией о конверсиях, который после внесения изменений можно будет загрузить в Яндекс.Метрику. В этом разделе представлены общие инструкции о том, как это сделать. Обратите внимание, что вам потребуется:

• Внешнее программное обеспечение с возможностями редактирования электронных таблиц, такое как Microsoft Excel, для изменения файла CSV.

• Набор отслеживания конверсий в Voluum

• Тег и цель, созданные в Яндекс.Метрика

1. Загрузите CSV-файл из Voluum

Сначала вам нужно скачать CSV-файл, содержащий значений yclid , связанных с записанными конверсиями:

1. В Voluum создайте специальный отчет для вашего Яндекс. .Прямая кампания.

2. Перейдите на вкладку Преобразования .

3. Настройте отображение столбцов для отображения только следующих столбцов:

   • Временная метка обратной передачи

   • Внешний идентификатор

4. Нажмите кнопку Экспорт и выберите опцию Загрузить в CSV из выпадающее меню.

5. Сохраните файл на жестком диске.

2. Измените файл CSV

Теперь у вас есть сохраненный файл CSV, который содержит значений yclid с соответствующей информацией о дате и времени преобразования. Вам необходимо доработать его в соответствии со спецификациями Яндекс.Метрики. Вам необходимо изменить следующие значения:

• Измените формат даты и времени на временную метку Unix, используя следующую формулу Excel: = (A1-DATE (1970,1,1)) * 86400

• Добавить цель имя для каждой строки.

3. Загрузите измененный CSV-файл в Яндекс.Метрику

После того, как вы подготовили CSV, вы готовы загрузить его в Яндекс.Метрику:

1. В деталях тега перейдите в Настройки .

2. Перейдите на вкладку Загрузить данные .

3. Нажмите кнопку Загрузить данные .

4. Выберите вариант yclid в качестве типа переплета.

5. Выберите измененный файл CSV.

6. Нажмите кнопку Загрузить данные .

Ваш файл с информацией о преобразовании загружен.

Яндекс.Токены отслеживания

268 9000

0

000 {source_type}

Токен	Описание
{yclid}	0 02 Название кампании 9_672 Название кампании имя
{campaign_type}	Тип кампании
{ad_id}	Идентификатор объявления
{keyword}	ключевое слово
{source}	source
{source_type}	68 {source_type}	68 {source_type}	68 {type_type}	68 {type_type} 9000_type 9000_type 9000_type 689	Тип соответствия
90 002 {position}	Должность

Какие данные я могу получить в Яндекс Директ?

Какие данные можно получить в Яндекс Директ?

По сценарию Теодора Сандстрёма
Обновлено больше недели назад

При подключении Яндекс Директ вы можете выбрать один из трех типов отчетов: Эффективность рекламы , Эффективность критериев и Эффективность кампании .От того, какой тип отчета вы выберете, зависит, какие измерения вы можете выбрать. Независимо от того, какой тип отчета или какие параметры вы выберете, вы получите следующие показатели.

Метрики

• Отказов

• Кликов

• Конверсий

• Стоимость

• Показов

• Выручка

• 00

  Вы можете выбрать 9111

  Выручка

• 00 Сессии

  900 до 12 измерений в отчете об эффективности рекламы:

  Выбираемые размеры

  • Формат объявления

  • Идентификатор группы объявлений

  • Название группы объявлений

  • Идентификатор объявления

  • Тип рекламной сети

  • Возраст

  • Идентификатор кампании

  • Название кампании

  • Тип кампании

  • Тип оператора

  • Устройство

  • Имя внешней сети

  • 6
  Пол

  Mobil e Платформа

  • Место размещения

  • Местоположение таргетинга

  Выбрав Ad ID , вы также можете включить Extra Dimensions .Включение дополнительных измерений даст вам следующие размеры:

  • Ad Href

  • Текст объявления

  • Заголовок объявления

  • Заголовок объявления2

  Эффективность критериев

  Вы можете выбрать до 12 измерений в отчете по эффективности критериев:

  Выбираемые параметры

  • Идентификатор группы объявлений

  • Название группы объявлений

  • Тип рекламной сети

  • Возраст

  • Идентификатор кампании

  • Название кампании

  Название кампании

  • Тип кампании

  • Тип оператора связи

  • Критерий

  • Идентификатор критерия

  • Тип критерия

  • Устройство

  • Имя внешней сети

  02 Имя внешней сети

  0

  • Match Ty pe

  • Мобильная платформа

  • Местоположение таргетинга

  Эффективность кампании

  В отчете об эффективности кампании можно выбрать до 10 параметров:

  Выбираемые параметры

  • Формат объявления

  • Рекламная сеть Тип

  • Возраст

  • Идентификатор кампании

  • Название кампании

  • Тип кампании

  • Тип оператора

  • Устройство

  • Имя внешней сети

  Имя внешней сети

  Местоположение

  • Мобильная платформа

  • Размещение

  • Слот

  • Местоположение таргетинга

  Яндекс Директ — что нужно знать перед переходом на поисковую среду Яндекса

  По Химани на 28 Апр 2021

  Будучи лидерами в области платного поиска, Вольфгангеры всегда стремятся тестировать любые новые поисковые платформы, которые мы можем использовать.Когда один из клиентов нашего отеля впервые спросил нас, заинтересованы ли мы в расширении до популярной российской поисковой платформы Яндекс, я сразу же подумал о переходе на совершенно новую поисковую платформу. Некоторое время мы хотели перейти на Яндекс, и это была прекрасная возможность для нас.

  Есть несколько ключевых отличий между Google и Яндексом, которые мы обнаружили в ходе нашего исследования и во время совместной работы над обеими платформами, проводя кампании в России и СНГ.

  Для того, чтобы проводить кампании на Яндексе, вам необходимо иметь сайт на русском языке. Поскольку у нашего клиента, международной сети отелей Best Western Hotels, уже был один, мы все были готовы углубиться в запуск наших кампаний.

  Настройка счета

  В Google Ads регистрация аккаунта и настройка платежей — это быстрый процесс.

  Яндекс — российская фирма, любая компания, желающая создать рекламный аккаунт, не должна платить российский НДС, если ее компания не зарегистрирована в России.Это замечательно, однако вам нужно отправить в Яндекс документы, подтверждающие, что ваш бизнес зарегистрирован за пределами России. Как только у них будет вся необходимая информация, они проверит подлинность компании, прежде чем вы сможете начать показ своих объявлений, что может занять несколько недель.

  Тем не менее, это одноразовая вещь, и как только все будет проверено, вы можете производить быстрые платежи с дебетовых карт, которые занимают всего несколько минут, хотя любые другие режимы перевода могут занять гораздо больше времени.Подробнее о том, как расплачиваться в Яндекс Директ, читайте здесь.

  Типы соответствия ключевых слов

  Типы соответствия ключевых слов такие же, как и в Google, но их операторы отличаются, что может усложнить задачу.

  • По умолчанию ключевые слова без операторов работают так же, как модификатор широкого соответствия.
  • Цитата — это точное соответствие в Яндексе, в отличие от Google, где это фразовое соответствие.
  • В русской грамматике время, количество и род работают иначе, чем в английском.Таким образом, восклицательный знак перед словом помогает исправить форму ключевого слова и запускает только те поисковые запросы, которые точно соответствуют форме ключевого слова.
  • Знак плюс предназначен для учета стоп-слов, например предлогов. Он подходит для таких вещей, как рейсы + в Нью-Йорк, где объявление будет показываться только по запросам, включающим «рейсы в Нью-Йорк», а не «рейсы из Нью-Йорка» или «рейсы через Нью-Йорк». Если поисковый запрос не содержит стоп-слова, объявление не появится.
  • Порядок слов в поисковом запросе может быть гибким, только стоп-слово обязательно будет там в точной форме, а другие могут немного измениться, например, модифицированный тип соответствия с широким соответствием в Google.
  • Связанные ключевые слова — это гибкая функция таргетинга на ключевые слова, которая позволяет рекламодателям использовать искусственный интеллект Яндекса для расширения охвата рекламы за пределы целевых ключевых слов. Это похоже на тип чистого широкого соответствия в Google. Есть возможность применить, какой% бюджета кампании может быть использован для этих поисков, что очень удобно, чтобы держать ситуацию под контролем.
  • Служба поддержки Яндекса объясняет здесь все типы совпадений, символы и операторы.

  Мастер ставок

  Как и Google, Яндекс предлагает разные варианты ставок для поисковых и рекламных сетей для каждого ключевого слова.

  Вдобавок к этому у Яндекса есть уникальное предложение — Bid Wizard — инструмент для управления массовым изменением ставок для нескольких групп объявлений и кампаний. С помощью этого инструмента можно устанавливать ставки для желаемой позиции объявления для поисковых и рекламных сетей.

  • Аукционы в Яндексе проходят в режиме реального времени, и значения «рекомендованной ставки» меняются в разное время. Мастер ставок устанавливает ставки только на основе текущего времени, поэтому стратегия «установить и забыть» здесь не работает.
  • Расширенная опция в Bid Wizard позволяет нам устанавливать ставку и устанавливать процент, который может быть увеличен ИИ во время размещения. Это дает ИИ немного простора для маневра и может направлять рекламу на большее количество аукционов, при этом лишь незначительно увеличивая ставки.
  • Корректировка ставок также может применяться к кампаниям — аудиториям, расписанию дня, часам, устройствам — аналогично Google.

  Яндекс Метрика

  Яндекс предлагает аналитическую платформу, аналогичную аналитике Google, под названием Яндекс Метрика, которая по настройке и отчетности аналогична аналитике Google.

  Например, отчет «Источник трафика» в Яндексе аналогичен отчету «Источник / канал» в Google. Яндекс предлагает больше данных в пользовательском отчете и предлагает варианты создания пользовательских отчетов, которые похожи на сегменты в GA. Это полезно при объединении двух отчетов, чтобы увидеть, как пользователь из региона работает на определенном устройстве.

  Командир Яндекс Директ

  Яндекс предлагает редактор рекламы (Директ Коммандер) в дополнение к интерфейсу (Яндекс Директ) для внесения массовых изменений.

  Долгое время оба этих инструмента были доступны только на русском языке, что представляло большую проблему для людей, не являющихся носителями языка. К счастью, эти инструменты и поддержка Яндекса теперь доступны на английском языке, что позволяет глобальным рекламодателям ориентироваться на российских пользователей.

  Производительность

  После совместного проведения поисковых кампаний в Google и Яндексе в течение первых нескольких месяцев мы получили фантастические результаты.

  За этот период поисковая реклама Яндекса сгенерировала 45% от общего числа бронирований PPC.

  По сравнению с рекламой Google, поисковая реклама Яндекса продемонстрировала: коэффициент конверсии на 102% выше, стоимость на 40% ниже, доход на 20% выше, а рентабельность инвестиций в рекламу на 48% выше.

  После получения первых успешных результатов мы сейчас тестируем стратегии автоматического назначения ставок, которые помогли увеличить объем трафика и продаж на веб-сайт от Яндекса.

  На вынос Вольфганга

  Перед запуском кампаний мы рекомендуем хорошо разобраться в настройках, функциях и стратегиях ставок по умолчанию на Яндексе.

  Также потребуется постоянная переводческая поддержка, если вы не владеете письменным языком на русском языке.

  Яндекс расширяет свою международную службу поддержки на английском языке и предлагает больше учебных материалов на английском языке, что, конечно же, будет огромным подспорьем для глобальных рекламодателей в будущем. Если вам нужна помощь в запуске SEM-кампаний в Яндекс Директ для вашего бизнеса, мы всегда готовы помочь.

  Поделиться статьей

  Путеводитель по Яндекс.Директ для экспертов Google AdWords

  Специалисты

  PPC привыкли к нескольким различным платформам для проведения платных поисковых кампаний. Большинство из них являются сертифицированными пользователями AdWords и используют этот опыт в качестве ориентира при размещении рекламы в других системах. Трудно отказаться от мышления AdWords, особенно при переходе на незнакомые зарубежные поисковые системы. В этом блоге будет освещен ряд основных аспектов Google AdWords, которые легко и часто путают на рекламной платформе Яндекса, Яндекс.Прямой.

  Хотя знание AdWords может в определенной степени помочь при переходе на Яндекс.Директ, между двумя рекламными платформами есть много различий, которые часто не позволяют цифровым рекламодателям полностью раскрыть свой потенциал в России. Две аукционные системы, основанные на цене за клик, действительно имеют ряд общих черт и вариантов для создания рекламы, таргетинга на аудиторию и т. Д., Но следующие различия в длинных запросах, типах соответствия, группах объявлений, отчетах по поисковым запросам и отслеживании на уровне ключевых слов важны. на заметку при переходе на Яндекс.

  Длинный хвост Ключевые фразы

  Использование длинных ключевых фраз (термин Яндекс.Директ) — обычная практика в контекстной рекламе. Эти фразы обычно состоят из 3-5 ключевых слов, которые будут показывать рекламу пользователям, ищущим очень конкретную тему. Например, « билетов в Турцию, бронируйте онлайн дешево» — это длинный хвостовой вариант очень общего поиска « билетов в Турцию ».

  Ключевые фразы с длинным хвостом позволяют рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и адаптировать тексты объявлений к запросам пользователей.Это приводит к более высокому коэффициенту конверсии, повышению CTR и снижению цены за клик. Все вышеперечисленное, очевидно, увеличивает общую рентабельность инвестиций в платные поисковые кампании рекламодателя.

  Концепция использования длинных ключевых фраз в Яндекс.Директе очень похожа на другие платные поисковые системы. Однако существуют различия в том, как длинный хвост следует приближать. Алгоритм поиска Яндекс, объемы трафика и поведение пользователей отличаются от других систем. В результате пользовательские запросы обычно содержат 2–3 ключевых слова.

  Чтобы проиллюстрировать это на Яндексе, был выбран и протестирован пример на русском языке на Яндекс.Wordstat, — бесплатном инструменте исследования ключевых слов. В этом примере сравниваются объемы поиска по запросу « билетов в Турцию, бронируйте онлайн дешево» и «билетов в Турцию » в июне 2015 года.

  1) ?????? ? ?????? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево онлайн]: 0 показов

  2) ?????? ? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию дешево купить]: 133 показа

  3) ?????? ? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить]: 1727 показов

  4) ?????? ? ?????? [билеты в Турцию]: 11323 показов

  В этом примере очевидно, что у ключевой фразы 1 не было показов — она ​​слишком длинная.Более короткие ключевые фразы 2, 3 и 4 получили наибольший трафик. Учитывая, что предлог «t o» (?) по умолчанию опущен, эти фразы технически содержат 2-4 слова. Турция — одно из самых популярных направлений среди россиян — нишевые вертикали могут иметь еще больше трафика, который может быть сконцентрирован на более коротких фразах.

  Некоторые рекламодатели переводят списки ключевых слов из глобальных кампаний AdWords и используют их в Яндекс.Директе. Эти списки обычно содержат множество ключевых фраз из 4-5 слов.Обычно такие запросы имеют нулевой (или очень низкий) объем трафика. Пользователи могут искать товары или услуги рекламодателей по более коротким запросам, но не видеть рекламу по очень длинным ключевым фразам.

  Чтобы избежать этой проблемы, рекомендуется создавать списки ключевых слов Яндекс.Директа с нуля, исходя из объемов трафика в данной отрасли и выбранного геотаргетинга. Яндекс.Wordstat чрезвычайно удобен при построении кампаний — 100-200 показов в месяц — это порог, когда срок можно считать длинным хвостом на Яндексе.200-1000 — это среднечастотный термин, а все, что выше, — это высокая частота.

  Использование длинных ключевых фраз в рекламе Яндекс.Директа может окупиться, но рекламодатели должны убедиться, что проводят правильное исследование и не предполагают, что результаты в Google AdWords будут имитированы в Яндекс.Директе.

  Типы соответствия

  Типы соответствия чрезвычайно полезны для управления поисковыми запросами, запускающими ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, что большинство привыкло использовать.Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут запускать ключевые слова. В качестве альтернативы тип точного соответствия приведет к показу рекламы, если запрос совпадает с ключевыми словами.

  Преимущества типов соответствия очевидны — использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям охватить только нужное количество целевой аудитории.

  Очень важно знать различия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Концепция аналогична — вы должны добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия.Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия и свой:

  Специальный символ	Ключевая фраза	Поисковый запрос	Пояснение
  Нет	билетов в Турцию	билет Турция, билет в турцию дешево, турция билет купить онлайн	Поисковый запрос должен включать все выбранные ключевые слова, но не ограничиваться ими (в любом порядке и грамматической форме). Предлоги опущены
  +	билетов + в Турцию	билетов в турцию, турция купить билет, билеты в турцию купить онлайн	Заставляет включать предлоги и союзы в поисковый запрос
  ““	«билеты в Турцию»	билетов в Турцию, билет Турция, Турция на билет	Ограничивает поисковый запрос ключевыми словами внутри кавычек, исключая более длинный хвост
  []	[Москва Стамбул] билеты	Москва Стамбул билет, билеты Москва Стамбул, дешевые билеты Москва Стамбул	Исправляет порядок ключевых слов внутри скобок
  !	! Билеты в! Турцию	Турция билеты, билеты в Турцию, билеты Турция купить онлайн	Исправляет грамматическую форму (множественное / единственное число, заглавные буквы и т. Д.)
  –	билетов в Турцию — онлайн	Турция билеты, билеты в турцию купить дешево, билет в турцию	Исключает ключевое слово из запроса

  Первая проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели думают, что они названы в Яндексе так же, как и другие системы. Тип соответствия по умолчанию на Яндексе — это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать целую ключевую фразу (или вариант с более длинным хвостом), чтобы показывалось объявление.Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам — на Яндексе это совершенно другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

  Другая распространенная ошибка — это предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс.Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

  • + билеты + в + Турцию — в AdWords будет означать модификатор широкого соответствия.В Яндекс.Директе «+» будет просто переводить в в поисковом запросе. Билеты в Турцию можно использовать взамен. Как видно ниже, количество показов для обеих ключевых фраз одинаково.
  • [билеты в Турцию] — вместо точного соответствия AdWords будет исправлен порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить билеты в Турцию онлайн дешево.
  • «Билеты в Турцию» — Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет вызвана запросом билетов в Турцию купить прямо сейчас . Разница в трафике для этих запросов видна ниже.

  Вышеупомянутое приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или ограничению вашей аудитории по любой причине).

  Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не их простое копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте, правильно ли настроены ваши типы соответствия в Яндекс.Прямой!

  Группы объявлений

  Группа объявлений — это ряд различных объявлений, которые могут отображаться по набору ключевых слов. Эти объявления отображаются по очереди, и через некоторое время сравнивается эффективность каждого объявления. Это еще один часто используемый инструмент в платном поиске — группы объявлений идеально подходят для проведения A / B-тестов. Например, вы можете сравнить эффективность различных текстов объявлений или целевых страниц.

  Группы объявлений Яндекс.Директа очень похожи на другие системы. Однако они работают немного по-другому — объявления меняются до тех пор, пока система не найдет объявление с самым высоким CTR.Когда это произойдет, система даст больше показов этому объявлению. Это несколько похоже на режим оптимизации по кликам по умолчанию в AdWords.

  Высокий CTR объявления не всегда означает более высокий коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций. В Яндекс.Директе это будет более ручной процесс — вот инструкции:

  • Установите разные ссылки отслеживания для каждого объявления в группе. Это позволяет рекламодателям вручную сравнивать коэффициенты конверсии в системе отслеживания на своей стороне.Обратите внимание, что система по-прежнему будет давать больше показов объявлению с более высоким CTR. Это объявление можно отключить вручную, чтобы объявление с более высокой конверсией получило все показы.
  • Создайте две идентичные кампании, в которых у кампании A будут тексты A; В кампании B будут тексты B. Используя настройки временного таргетинга, рекламодатели могут настроить кампанию A для работы в четные часы, а для кампании B — в нечетные часы дня.

  Это отличные способы улучшить использование групп объявлений на Яндексе.

  Отчеты по поисковым запросам

  Отчеты по поисковым запросам показывают, какие поисковые запросы запускают показ ключевых слов и объявлений рекламодателей. Эти отчеты имеют решающее значение для оптимизации производительности платных поисковых кампаний. Рекламодатели могут найти более длинные хвостовые термины, которые еще не используются в их аккаунте Яндекс.Директа, а затем добавить их в качестве ключевых слов. Нерелевантные запросы также могут быть идентифицированы и добавлены как отрицательные. Эти корректировки помогают сделать рекламу более ориентированной на целевую аудиторию и повысить рентабельность инвестиций.

  Хотя отчеты по поисковым запросам доступны по умолчанию в некоторых платных поисковых системах, в других требуются дополнительные действия для получения такого отчета. Это объясняется разными технологиями и логикой, которые используют разные поисковые системы.

  В Яндекс.Директе отчет по поисковым запросам становится доступным, когда Яндекс.Метрика, бесплатный инструмент веб-аналитики Яндекса, установлен на сайте рекламодателя. Яндекс.Метрика — самый популярный инструмент веб-аналитики в России, предлагающий настраиваемые отчеты и английский интерфейс.Учитывая, насколько важны поисковые запросы при оптимизации кампании, настоятельно рекомендуется установить Metrica.

  Яндекс.Метрика сама по себе отличный инструмент, обладающий множеством уникальных и полезных функций. Он также раскрывает реальный потенциал рекламы Яндекса, так как он также используется для запуска ретаргетинга и похожих кампаний.

  Отслеживание уровня ключевых слов

  Измерение эффективности на уровне ключевых слов сегодня является одной из основных потребностей рекламы.Такой подход позволяет рекламодателям увидеть, насколько каждое ключевое слово способствует общему успеху кампании. Есть несколько способов сделать это, и одно из самых популярных решений — создать уникальный URL-адрес для каждого ключевого слова.

  Важно знать, что в настоящее время Яндекс.Директ поддерживает один URL на объявление. Тем не менее, отслеживание на уровне ключевых слов возможно, но требует немного другого подхода к настройке системы аналитики и использованию URL-адресов объявлений.

  Вот самые популярные решения:

  • Яндекс.Метрика: предлагает отслеживание на уровне ключевых слов без дополнительных действий (даже с тегами URL). В Metrica есть отчеты со всеми необходимыми данными о кликах по ключевым словам, включая конверсии и доход (установите цели и присвойте им денежные значения).
  • Динамические параметры в URL объявлений: Яндекс.Директ поддерживает несколько динамических параметров в URL объявлений. Один из этих параметров — {keyword}. Ключевое слово, по которому показывалось объявление, динамически вставляется в URL, когда пользователь нажимает на него. Например, у вас может быть объявление с десятью ключевыми словами, которое имеет следующий URL: www.mysite.com/?utm_source=yandex&utm_keyword={keyword}. В этом сценарии технически используется один URL для каждого объявления, но он изменяется прямо в поисковой выдаче. Это отлично подходит для группировки ключевых слов по объявлениям и одновременного отслеживания эффективности каждого ключевого слова.
  • Разделите всю учетную запись на одно ключевое слово для каждого объявления: каждое из объявлений будет иметь уникальный URL. Вы можете использовать это решение, если у вас есть уникальные URL-адреса для каждого ключевого слова (например, предварительно сгенерированные URL-адреса перенаправления).Однако это может сделать ваш аккаунт более громоздким и сложным для управления через интерфейс.

  В Яндекс.Директе возможно отслеживание ключевых слов. Лучшее решение будет зависеть от системы отслеживания / управления ставками рекламодателей и требуемого уровня детализации отчетов.

  Рекламодатели должны также проверять объемы трафика по ключевым словам, прежде чем переходить к группам. Чем выше частота списка ключевых слов, тем больше показов получит каждое объявление, что влияет на достоверность результатов.

  Выводы

  экспертов AdWords, которые обращают особое внимание на эти различия в Яндекс.Директе, должны иметь успешный переход к ведению платного поиска в России.

  No related posts.