Временного таргетинга в яндекс директ: Временной таргетинг — Директ. Справка

Временной таргетинг — Директ. Справка

По умолчанию объявления Директа показываются круглосуточно. Это позволяет привлечь внимание большинства потенциальных клиентов. Если вы хотите показывать разные объявления в разное время, используете временной таргетинг — показ объявлений по расписанию.

Например, вы рекламируете кафе и в нем действует скидка на доставку после 16 часов. Создайте отдельные рекламные кампании с разными предложениями и временем показа. В первой кампании настройте показы объявлений с утра до вечера для тех, кто хочет пообедать или ищет место пообщаться с друзьями. Во второй — предложение тем, что хочет заказать еду на дом и показы с 15 часов до полуночи.

Не ограничивайте рекламную кампанию только временем работы офиса или колл-центра. Потенциальные клиенты могут искать ваши товары и услуги ночью. Настройте показы в нерабочее время и предложите оставить заявку или заказать обратный звонок.

Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Клик может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с объявлением на несколько часов, потом вернулся и перешел по нему.

Общее время показов в рабочие дни должно составлять не менее 40 часов. Переход на летнее время осуществляется автоматически.

Выберите страну и часовой пояс. Выбранный часовой пояс не влияет на остальные параметры вашей кампании: дата начала кампании и данные отчетов статистики всегда показываются по московскому времени. Для одной кампании можно выбрать только один часовой пояс. Если вы рекламируете свои услуги в городах с разными часовыми поясами, создайте для каждого часового пояса отдельную кампанию.

Даже если вы отключили показ объявлений в определенное время, ставки по их фразам все равно учитываются при расчете прогнозируемой ставки.

Вы можете управлять показами в нерабочие праздничные дни: задать отдельное время показов или полностью запретить их. Для этого в блоке В праздничные дни выберите подходящий вариант.

Даты праздников соответствуют стране, выбранной в настройках временного таргетинга. Для России, Украины, Казахстана, Беларуси и Турции используются официальные нерабочие праздничные дни и переносы выходных дней по законодательству этих стран, а для других стран — по законодательству России. Праздничным днем считается непосредственно праздничная дата, а также будний день, который стал официальным выходным.

Для случаев, когда в праздники рабочий день переносится на субботу или воскресенье, по умолчанию включена опция Учитывать рабочие выходные. Объявления будут автоматически показываться в рабочий выходной по расписанию соответствующего ему рабочего дня.

С помощью почасовой корректировки ставок вы можете настроить автоматическое повышение или понижение ставки в определенные часы. Понять, в какое время и какие корректировки ставок лучше использовать, вам помогут отчеты Яндекс.Метрики.

Эта настройка доступна только для стратегий с ручным управлением ставками. При смене стратегии на автоматическую почасовая корректировка отключается, ее настройки не сохраняются.

Чтобы добавить корректировку, включите в расписании показов опцию управления ставками. Сначала установите размер корректировки, а затем отметьте те часы, когда она должна применяться.

Размер почасовой корректировки вы можете задать в процентах от 0 до 200, где за 100% принимается текущая ставка для конкретной фразы. В часы, для которых установлена корректировка 0%, объявления не показываются.

Изменения места показа, вызванные включением почасовой корректировки ставок, не учитываются и не отображаются в мониторинге.

Временной таргетинг в Яндекс.Директе: как настраивать и использовать эффективно

Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы
Спросить совет ×
Помните: для этого контента требуется JavaScript.

Временной таргетинг — это инструмент Директа, который позволяет задать время показа объявлений. Благодаря ему система крутит рекламу тогда, когда это нужно рекламодателю. Это значит, что мы можем отключить показы в те периоды, когда не можем принять и обработать заявки, чтобы не тратить бюджет на бесполезные клики.
Расскажем, как работает этот вид таргетинга и чем он может быть полезен бизнесу.

Механизм работы временного таргетинга

С помощью временного таргетинга рекламодатели регулируют время показа объявлений. По умолчанию они показываются круглосуточно. Тем, кому такой режим не подходит, Директ позволяет задать свой.

Пример настроек временного таргетинга

В расписании показа объявлений можно выбрать активные часы для каждого дня недели. Вы можете крутить рекламу с 9:00 до 16:00 в понедельник, с 10:00 до 18:00 во вторник, с 13:00 до 23:00 в среду и т. д. — главное, чтобы в рабочие дни набралось не меньше 40 часов, когда кампания активна. В противном случае Директ выдаст предупреждение и не даст сохранить настройки. Показы в выходные дни можно отключить полностью.

Чтобы сохранить настройки, нужно добавить 5 часов в рабочие дни

По умолчанию в интерфейсе установлен московский часовой пояс. Не забудьте изменить его, если будете показывать объявления жителям других регионов. По условиям Директа нельзя выбрать более одного пояса в кампании. Если вы хотите рекламировать продукт в городах с разными часовыми поясами, нужно запустить отдельные кампании под каждый.

Помимо основных настроек временной таргетинг позволяет управлять показами в рабочие выходные и праздничные дни.

Если отметить чекбокс «Учитывать рабочие выходные», в эти дни Директ будет использовать расписание для соответствующего рабочего дня. Например, в декабре 2018 года мы работали в субботу 29.12 за понедельник 31.12. Кампании с учетом рабочих выходных в субботу работали по расписанию понедельника.

Опция «Учитывать праздничные дни» позволяет задать отдельные настройки для рабочих дней, на которые выпадают государственные праздники — 8 марта, 23 февраля, 1 мая и т. д. Показы в эти дни можно отключить полностью или ограничить по времени.

Настройки временного таргетинга в рабочие выходные и праздничные дни

Корректировка ставок по временному таргетингу

Не всегда целесообразно полностью отключать показы в те или иные часы. Тогда оптимизировать расход средств можно, скорректировав ставки по времени показа.

К примеру, вы проанализировали статистику по конверсиям. С 8:00 до 10:00 утра каждого дня у вас больше всего звонков и заказов. Чтобы получать больше заявок, добавим повышающие корректировки в часы с высокой конверсией.

Почасовая корректировка ставок пригодится, если:

• Не нужно много заявок ночью, в выходные, любое другое время или вы просто хотите сэкономить бюджет.
• Нет возможности обработать все заявки в пиковые часы, поэтому нужно снизить активность.
• Нужно получать больше заявок в «пустые часы».

Читайте также: «Как получить расходы в Яндекс.Директе по времени суток».

Настройка времени показа объявлений

Временной таргетинг в Директе настраивается на уровне кампаний. Поэтому если вам нужно показывать разные объявления в разное время, придется запустить отдельные кампании для каждого режима.

Расписание трансляции задается на этапе создания кампании. Чтобы открыть интерфейс инструмента, кликните «Изменить» в разделе «Временной таргетинг».

Открываем настройки временного таргетинга

В открывшемся окне задайте нужные настройки:

1. Выделите активные часы для каждого дня недели.
2. Определите режим показов для рабочих выходных и праздничных дней.
3. Укажите часовой пояс.
4. Кликните «Сохранить».

Задаем и сохраняем настройки временного таргетинга в Директе

Вот и все — можно переходить к другим настройкам кампании.

Чтобы настроить корректировку ставок по временному таргетингу, перейдите в режим управления ставками, переключив бегунок.

Корректируем ставки по времени показа рекламы

По умолчанию для всех часов установлен коэффициент 100 %. Чтобы изменить его, передвиньте бегунок на шкале на нужный процент, а затем отметьте часы, для которых хотите его применить.

Добавив нужные корректировки, кликните «Сохранить».

Сценарии использования временного таргетинга

Ситуаций, когда временной таргетинг помогает экономить деньги, оптимизировать расходы и повышать эффективность контекстной рекламы, много. Рассмотрим классические сценарии использования этого инструмента.

Типография

Компания оказывает услуги полиграфии и работает с 9:00 до 18:00. Заказы от клиентов принимают по телефону — форм обратного звонка или заявки на сайте нет. Менеджеры обрабатывают звонки только в рабочее время.

Чтобы рациональнее расходовать средств, стоит транслировать рекламу в рабочее время менеджеров — с 9:00 до 18:00 по будням.

Временной таргетинг рекламной кампании типографии

Служба доставки еды

Компания работает круглосуточно, поэтому способ связи с клиентами и формы на сайтах для временного таргетинга не имеют значения. Службе подойдет круглосуточный режим показа.

Однако не стоит отказываться от настройки временного таргетинга — в этом сценарии пригодится режим корректировки ставок. Многие люди заказывают еду в офис, поэтому в предобеденное время, когда пользователи выбирают доставку, конверсия может быть повышенной. Специалисту стоит проверить эту гипотезу в отчетах, и если она подтвердится, добавить повышающий коэффициент для повышения отдачи от рекламы.

Временной таргетинг для кампании службы доставки еды

Агентство недвижимости

Компания работает с 10:00 до 20:00. Клиенты могут связаться с риэлтором через телефонный звонок и заявку с сайта.

Здесь стоит протестировать два режима временного таргетинга:

• транслировать рекламу в рабочее время агентства;
• показывать объявления круглосуточно.

При втором сценарии компания получит дополнительные заявки в нерабочее время с форм на сайте и по телефону, если подключен автоответчик.

При этом цена заявки в нерабочее время может быть в разы ниже, чем в рабочее. Потому что многие рекламодатели показывают рекламу только днем. Вечером и ночью конкуренция ниже и стоимость клика чаще всего — тоже.

Пример из нашей практики: сравните ставки по объявлению в полночь и в 3 часа дня:

Ставки в 00:00

Ставки в 15:00

Списываемая цена по каждому объему трафика в 00:00 ниже в 2 раза

Что нужно запомнить

• Временной таргетинг нужен, чтобы регулировать время показа объявлений.
• По умолчанию реклама транслируется круглосуточно.
• Инструмент работает на уровне кампаний.
• Есть ограничение — кампания должна быть активна не менее 40 часов в рабочие дни. Для выходных ограничений нет.
• Часовой пояс, в котором применяется расписание, настраивает рекламодатель. По умолчанию стоит московский. Пояс устанавливается один на всю кампанию.
• Чтобы к рабочим выходным применялось расписание соответствующего буднего дня, активируйте опцию «Учитывать рабочие выходные».
• С помощью опции «Учитывать праздничные дни» можно задать отдельное расписание для государственных праздников, которые выпадают на будни.
• Если полностью отключать показы в те или иные часы не нужно, регулировать расходы и эффективность можно с помощью корректировки ставок по времени показа.
• Многие рекламодатели отключают показы на ночь, поэтому ставки и стоимость заявки в нерабочее время могут быть в разы ниже. Учитывайте это при настройке таргетинга и корректировок.
• Нет универсального совета по установке временного таргетинга и корректировке ставок — отталкивайтесь от потребностей и возможностей бизнеса, функционала сайта и параметров телефонии.
• Режим показа, как и другие настройки кампании, нужно тестировать. Рекомендуем воспользоваться А/Б-тестированием по методу «шахматка».

Временной таргетинг в Яндекс Директ, как работает и как настроить

Как настраивать временной таргетинг в Яндекс директ, какие бывают корректировки и стоит ли выключать рекламу на ночь и в выходные? Давайте разберемся.

Итак, временной таргетинг в Яндекс директ позволяет настраивать показ вышей рекламы на определенное время. Например только в будни с 9 утра до 6 вечера. Так делают многие рекламодатели, в том числе и ваши конкуренты.

Как не сливать бюджет в нерабочее время?

Для того, чтобы быть на шаг впереди конкурентов – вы можете оставлять показ вашей рекламы в ночное время и выходные, но при этом снижать ставки.

Все ваши конкуренты выключают рекламу на это время и чтобы получить клики по минимальным ценам – вы вносите корректировку 20%. То есть обозначаете системе, что готовы показывать рекламу, но со стоимостью клика в 5 раз меньше, чем в обычные дни.

Соответственно, вы также получаете переходы на сайт, но по более низкой цене. Уже фактически будет ли конверсии, заявки и продажи в это нерабочее время – вы смотрите по факту проведения рекламы.  То есть отдельно анализируете приходили ли вам заявки в это время.

Как вносить временные корректировки в Яндекс Директ?

Для этого:

• Заходите в параметры рекламной компании в настройки по времени
• Включаете ползунок распределенных ставок
• И на удобном поле выбираете тоже ползунком ставку от 0 до 200% и ставите её на 20%
• Далее просто выделяете то время и дни, когда эта ставка должна работать
• Точно так же если вы работаете с 9 ура, то вы можете поставить промежуток с 8 до 9 утра уже ставку, близкую к полной, например, 60%.

Итого у вас по-умолчанию будет вся сетка временная разукрашена разными корректировками, условно от 0 до 100% и выше.

Нужны ли повышенные ставки во временном таргетинге?

Также корректировка по времени нужна, чтобы смотреть в какое время у вас есть конверсии.

• Входите в Яндекс метрику
• Отчет «показы по часам»
• Выбираете период «месяц»
• Вправом столбце в метриках выбираете «достижение любой цели»
• Сортируете отчет по количеству кликов и смотрите, есть ли какие-то значения, где у вас процент конверсии на порядок выше, чем в обычное время.

Такое можно заметить в моменты когда человек только приходит на работу, либо в обеденный перерыв, либо наоборот, это может быть ночное время. Для каждого бизнеса это разные значения, вы смотрите фактическое время в вашей рекламе. Этот отчет необходимо смотреть когда у вас уже хотя бы месяц откручивается реклама и есть определенное количество достигнутых конверсий, чтобы было на основании чего делать анализ.

Временной таргетинг в Яндекс Директ и Google Adwords

Временной таргетинг — это инструмент маркетинга, который регулирует затраты на рекламу, определяя временные параметры ее показа. Цель любого таргетинга — выделить из общей массы интернет-пользователей целевую аудиторию, соответствующую заданным критериям, и презентовать информацию об услуге или товаре именно ей.

Все рекламные службы и сервисы интернет-пространства используют настройки временного таргетинга в своей работе. Он сокращает число неэффективных рекламных показов, поскольку они не производятся в тот период, когда не могут достигнуть целевой аудитории. Показы можно ограничить по сезонам, месяцам, днями недели, времени суток.

Временной таргетинг, его настройка в контекстной рекламе Яндекс Директ и Google Adwords

При создании новой рекламной кампании в Яндекс Директ следует настроить временной таргетинг. Так выглядит его настройка:

А так выглядит настройка временного таргетинга при создании кампании в Google Adwords:

Любой интернет-предприниматель, использующий сервисы Яндекс.Директ и Google AdWords для запуска рекламной кампании может настроить временной таргетинг согласно своим потребностям определив:

• начало и конец рекламной компании;
• часовой пояс;
• рабочие часы и дни;
• режим показа в выходные и праздники;
• цену на клики в отдельные дни недели.

Зачем использовать временной таргетинг?

Опция, четко определяющая часы и дни недели, в которые должен демонстрироваться баннер, текст или видео, помогает интернет-бизнесменами:

1. Создавать клиентскую базу, так как товар или услуга рекламируется именно в тот период, когда больше вероятность, что потенциальный покупатель ее увидит.
2. Экономить бюджет, ограничивая затраты на рекламу без снижения ее эффективности.
3. Показывать объявления в соответствии с графиком работы самого предприятия. Таким образом, заинтересованный пользователь сможет получить консультацию сразу после обращения – будь то звонок или письмо на электронную почту. Это повышает шансы его перехода из разряда потенциальных клиентов в разряд реальных, улучшает репутацию сайта-рекламодателя и добавляет последнему привлекательности в глазах клиента.

Основные варианты временного таргетинга

• «24 часа в сутки, 7 дней в неделю» — непрерывная демонстрация роликов, баннеров, объявлений. Такой выбор целесообразен для предприятий, работающих круглосуточно и без выходных, а также компаний, сайты которых обеспечены формами заказа или формами обратной связи.
• «Пятидневка» — реклама показывается круглосуточно всю неделю, кроме выходных. Этот вид временного таргетинга подходит для фирм, предоставляющих услуги и днем, и ночью, например, компаниям-перевозчикам.
• «Выходные». Рационален, если спрос на услугу есть только в субботу и воскресенье или активность клиентов резко повышается именно в эти дни.
• Сезонный или периодический. Применяется теми компаниями, которые предоставляют услуги или продают товары с привязкой ко времени года или конкретным праздникам и мероприятиям: магазины спортивного снаряжения, организаторы новогодних корпоративов и т. п.
• В соответствии с графиком работы рекламодателя, чтобы клиент видел объявления лишь в часы работы предприятия и мог осуществить покупку или заказ услуги только в это время.
• До или после обеда. Привязка рекламы к тому времени, когда потенциальный клиент к ней наиболее чувствителен.

К примеру, доставкой обедов в офис интересуются в первой половине дня, соответственно презентация услуги в это время будет наиболее эффективна. Во второй половине рабочего дня люди склонны планировать свою вечернюю программу, поэтому имеет смысл рекламировать развлекательные заведения именно в этот период.

Примеры временного таргетинга

Примеры случаев, когда временной таргетинг может оказаться эффективнее, чем постоянное прокручивание рекламы:

• Такси, вызов няни на дом. Пик заказов — пятничный вечер, выходные, праздники.

  Доставка готовой еды на дом (пицца, суши и пр.) — вечернее время, пик — с 18.00 до 20.00.

• Билеты в кино, театр, концертные залы активно приобретают во второй половине дня. Первый пик приходится на 14.00, вторая волна — с 18.00 до 20.00.
• Все объекты, связанные с офисной работой, имеет смысл рекламировать в пределах стандартного трудового дня — с 9.00 до 17.00.

Это не означает, что в другое время показывать рекламу не стоит, нужно проверять, можно ли получить в «выгодное» время больше клиентов, размещаясь на более высокой позиции в пиковое время.

Чтобы определить оптимальный период показа рекламы для конкретного предприятия, необходимо отслеживать статистику. Один из вариантов — одновременная подача рекламных материалов в первой и во второй половине дня с параллельной оценкой стоимости клика и стоимости клиента.

iPipe – надёжный хостинг-провайдер с опытом работы более 15 лет.

Мы предлагаем:

Временной таргетинг в Яндекс. Директ: +100500 к эффективности рекламной кампании

Временной таргетинг – одна из настроек рекламной кампании в Яндекс. Директ, за счет чего вы сделаете свою РК максимально эффективной. Управляя временным таргетингом, вы самостоятельно настраиваете часы, в которые объявления показываются на поиске или в РСЯ.

Также можете понижать ставки на выходные, когда клиенты оставляют заявки не слишком охотно, и напротив – повышать их на то время, когда конверсия из клика по объявлению в клиента возрастает. Итог – вы не сливаете рекламный бюджет, а тратите деньги только на реальные заявки.

Заманчиво? Давайте разберемся по порядку ☺

Всегда ли хорош временной таргетинг

Когда временной таргетинг точно нужен

Нам надо настроить рекламную кампанию для ресторана по запросу “доставка еды”. Целевые посетители, которые придут на сайт, хотят заказать еду и получить ее в ближайшее время. Если ресторан работает НЕ круглосуточно, то в нерабочие часы показ объявления лучше отключить. В противном случае произойдет следующее: клиент увидит объявление ночью, когда ресторан не работает, перейдет по ссылке, но сделать заказ не сможет. Итог: деньги за клик списаны понапрасну.

Когда временной таргетинг вреден

Для некоторых ниш лучше оставить РК крутиться круглосуточно, даже если ваш кол-центр работает с 9:00 до 18:00. Бывает, пользователи ищут что-то ночью или в выходные просто потому, что у них нет времени заниматься этим в рабочее время. При этом человек понимает – вряд ли ему ответит в выходные телефон в офисе, например, юридической фирмы, где он планирует заказать услугу.

Скорее всего, потенциальный клиент либо сохранит ваш сайт в закладки, чтобы позвонить в будний день, либо оставит свой номер телефона в форме “обратный звонок”, чтобы вы сами перезвонили ему, когда офис начнет работать. Важно, чтобы такая форма на сайте была – особенно, если вы крутите рекламную кампанию в нерабочее время.

То же самое может быть и в примере с рестораном – только если РК настраивается не на доставку, а по запросу “ресторан в Москве” или другому похожему. Не обязательно пользователь, который ищет ресторан в Москве ночью, хочет попасть в него прямо сейчас. Возможно, он думает, куда пойти завтра на обед или ищет подходящее место для проведения торжества.

Что учитываем, настраивая временной таргетинг

Нет поиска – нет кликов

Вы думаете: “ночью никто не будет искать номер бухгалтера» и убираете на это время объявление? Стоп! Это в корне неверно. Если ни один человек ночью не вобьет в поиск “услуги бухгалтера онлайн” – то ваше объявление не будет показано и временной таргетинг здесь ни при чем. Нет запросов – нет показов – нет кликов. Деньги в этом случае вы не теряете.

С другой стороны – если такой человек все же найдется, а вы рекламу на ночь отключили – то он ваше объявление не увидит и не сможет оставить заявку. Получается, вы потеряли потенциального клиента.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Меньше конкуренции

Вы отключаете на ночь и выходные объявления из поиска? Ваши конкуренты делают то же самое. Если в будни по запросу “купить кухонный стол в Москве” за место на поиске борются 200 компаний, то в нерабочее время их в разы меньше. Может быть, всего штук 20. Снижение конкуренции даст вам хороший профит, если решите все же оставить рекламу на нерабочее время:

• Меньше стоимость клика. Цена клика в Яндексе не фиксированна. Она зависит от того, какое количество рекламодателей соревнуется за место в поиске. В те часы, когда уровень конкуренции снижается, цена клика значительно падает. А значит, вы получаете переходы на сайт по более низкой стоимости.
• Выше конверсия. Чем меньше рекламодателей показывают рекламу в нерабочее время, тем больше вероятность того, что клиент перейдет именно по вашей. То есть конверсия клика в клиента возрастает.

Результат: показывая объявления в то время, когда этого НЕ делают ваши конкуренты, у вас больше вероятности получить клиента и стоить он будет существенно меньше.

Как грамотно выстроить стратегию временного таргетинга

Несмотря на все плюсы, не думайте, что именно по ночам и в выходные к вам на сайт толпой повалят клиенты. Чтобы реклама была действительно эффективной, необходимо грамотно выстроить стратегию временного таргетинга.

1. Собираем статистику

Прежде чем решать, в какие часы показывать объявление, а в какие нет, нужно собрать статистику кликов и рассчитать конверсию в разное время. Настройте рекламную кампанию на круглосуточный показ и обязательно установите на сайт счетчик Яндекс.Метрики с обозначенной целью – это может быть отправка формы, заказ или звонок. Когда соберется достаточное количество кликов для анализа (на это уходит до месяца работы РК), можно делать выводы – а именно, судить о динамике уровня конверсии из клика в клиента в разные часы и дни недели.

С такой статистикой можно ознакомиться, используя отчеты Яндекс.Метрики “Посещаемость” и “Конверсии”. Первый показывает, сколько человек пришло на сайт, а второй – сколько достигли настроенной на сайте цели. Установив детализацию отчета по часам, вы сможете знать точные показатели конверсии в течение всего дня. На рисунке ниже показано, как выглядит детализация отчета по часам в Яндекс.Метрике.

Получив достаточное количество информации, делаем выводы – если клики ночью идут, а заявок совсем нет – можно смело выключать РК на это время. А вот что делать, если небольшая конверсия все же есть – разберемся дальше.

2. Устанавливаем ставки

В Яндекс.Директ можно не только устанавливать, в какое время показывать рекламу, но и задавать почасовую коррекцию ставок. Имея данные о конверсии пользователей, которые перешли с рекламного объявления, в заявки, рассчитываем оптимальную ставку за клик в разное время. Давайте, чтобы было наглядно, рассмотрим на примере.

В будние дни с 9-ти до 18-ти каждый час к вам на сайт из рекламного объявления приходит 10 человек. Из них один становится клиентом. Конверсия рекламной кампании в этом случае – 10%. Примем ее за базовую эффективность РК и на это время оставляем ставку на уровне 100%.

При этом в середине дня – например, с 13:00 до 15:00 – конверсия вырастает в 1,5 раза. Очевидно, что нам выгодно получать в это время больше переходов по объявлению – ведь они с большей вероятностью превратятся в заявки. На эти часы повышаем стоимость клика во столько раз, во сколько увеличилась конверсия – то есть устанавливаем цену за клик на уровне 150% от базовой ставки.

Далее смотрим на уровень конверсии в ночное время и уменьшаем (или, опять же, увеличиваем) ставку соразмерно данному показателю. Если ночью из каждых 100 переходов образовалось только 2 клиента, значит задаем ставку 20%. Если 2 клиента появляются с 10 переходов – 200%.

Безусловно, указанные цифры очень и очень относительны, но важны не они, а суть – цену за клик надо устанавливать пропорционально конверсии перехода по объявлению в клиента компании. И указывается эта цена в процентном отношении от базовой ставки (100%).

Читайте также: Какую стратегию выбрать в Яндекс Директ

Настраиваем временной таргетинг в Директе по шагам

Интерфейс Яндекс. Директа прост и интуитивно понятен. Чтобы у вас не возникло вопросов, давайте пройдемся и вместе настроим временной таргетинг.

Идем на страницу создания/редактирования рекламной кампании (Внимание! Не группы и не объявления), в группе “Расписание показов” строка “Временной таргетинг”.

По умолчанию установлено значение “Круглосуточно”. Если у вас еще нет статистики, в какое время кампания приносит больше всего заявок – оставьте это значение для сбора информации. Если есть – нажимаем кнопку “Изменить” и настраиваем.

Так выглядит окно управления расписанием показов. Зеленым отмечены часы, когда кампания активна. По умолчанию она показывается круглосуточно, поэтому отмечены все ячейки. Чтобы убрать показ объявлений в определенные дни – снимаем галочки в столбце слева, отключить на некоторые часы – в строке снизу. Например на рисунке ниже мы убрали показ объявлений по будням с часу ночи до 4-х утра, а в выходные отключили рекламную кампанию совсем.

Также вы можете составлять расписание показов, кликая непосредственно на нужные ячейки. Это полезно, если вы хотите включить/выключить кампанию только на определенные часы конкретных дней. В примере ниже мы отключили показ в будни, с 2-х до 3-х часов утра. Такое странное расписание может понадобиться, если, например, у вас на сайте всегда в это время проходят технические работы, и он может быть недоступен. Чтобы бюджет не уходил понапрасну – просто выключите кампанию на это время.

Как реклама будет работать в праздники

Яндекс предусмотрел возможность показывать рекламу не только в определенные часы, но учитывать праздничные дни. Под таблицей вы найдете два пункта “Учитывать рабочие выходные” и “Учитывать праздничные дни”. Начнем со второго. Праздничные – это нерабочие дни согласно производственному календарю текущего года. Сюда относятся сами даты праздников (например, 8 марта, 23 февраля) и выходные, которые были перенесены на будни. Для праздничных дней вы можете выбрать один из двух вариантов – не показывать объявления совсем или показывать в определенный период.

Галочка “Учитывать рабочие выходные” установлена по умолчанию, но вы можете ее отключить. Рабочими выходными считаются суббота или воскресенье, которые после переноса праздничных дней стали рабочим днем. Если галочка стоит – значит объявления будут показаны по расписанию соответствующего ему рабочего дня. Если не стоит – день останется выходным.

Настройка часового пояса

Ниже идет настройка часового пояса. Обратите внимание, что задается он в кампании, а не в объявлении. Если вы хотите показывать рекламу именно в рабочие для конкретного региона часы, вам придется для каждого часового пояса создать собственную рекламную кампанию.

Кроме этого выбранный в данной настройке часовой пояс будет влиять на учет праздничных дней. Для России, Украины, Казахстана, Беларуси и Турции используются официальные нерабочие праздничные дни и переносы выходных дней по законодательству этих стран, а для других стран — по законодательству России.

Управление ставками по часам

Переходим к настройке, которая позволяет задавать разную цену за клик для разного времени показа объявления. Для этого нужно над таблицей с расписанием установить переключатель “Режим управления ставками” в показатель “вкл”. Под ним появится бегунок на процентной шкале. На рисунке показано, как мы настроили РК по примеру, который рассматривали выше – в разделе про грамотную настройку кампании.

Настройка происходит следующим образом: изначально во всех ячейках стоит показатель 100% – эта базовая стоимость клика, которая установлена в Яндексе. Если конверсия ночью у нас в 5 раз ниже базового уровня, то двигаем бегунок вниз, на уровень 20%, а затем кликаем на те ячейки, которые соответствуют этому времени.

Конверсию днем – с часу до трех мы определили на уровне 150% – двигаем бегунок на этот показатель и отмечаем нужные ячейки в расписании. Выходные в примере не рассматривались, но на рисунке мы установили их на уровне 50%.

Что еще нужно знать о временном таргетинге

Обратите внимание – настраивать временной таргетинг можно только для рекламных кампаний с ручным управлением ставками. Если у вас цена клика определяется в автоматическом режиме, задать временной таргетинг не получится.

Как уже говорилось выше, заниматься такой настройкой можно только после сбора детальной статистики по круглосуточной работе РК. Вы должны знать не общую информацию, сколько человек кликнуло по объявлению за месяц и сколько из них стали клиентами, а детально – по часам и дням.

Такой анализ потребует времени. Стоит ли им заниматься – решайте сами. Но учитывайте, что в такие тонкости вдаются далеко не все и озаботившись настройкой временного таргетинга по нашей инструкции, вы получаете преимущество перед конкурентами – ваша кампания всегда будет эффективнее, а клиент из Директа будет обходиться дешевле.

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Автор:

Ирина Шевелова

Последние статьи автора:

Временной таргетинг в Яндекс.Директ и Google AdWords: пошаговая настройка

Временной таргетинг — рекламный механизм поисковых систем Яндекс и Google, предназначенный для настройки показов рекламных объявлений по определенному расписанию. С его помощью можно выбирать промежутки времени и длительность показа сообщений. По умолчанию в поисковых системах временной таргетинг отключен, и сообщения показываются круглосуточно. В этой статье мы расскажем, как включить и настроить временной таргетинг таким образом, чтобы время действия кампании совпадало с временем активности вашей целевой аудитории, а вы могли экономить рекламный бюджет.

Директ Лайн

Кто мы

Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:

1200+ проектов

70 специалистов

15 лет на рынке

Анализ статистики

Перед настройкой временного таргетинга нужно удостовериться, действительно ли он уместен для рекламы того или иного бизнеса. Для этого рекомендуем воспользоваться инструментами Яндекс.Метрики или Google Analytics, которые позволяют проанализировать поведение пользователей на сайте. Так, например, обратите внимание на данные о целевых визитах, сформированные в виде графика:

Целевые визиты, сгруппированные по часам

Изучите показатели активности посетителей, сопоставьте их с уже имеющейся информацией о целевой аудитории (ЦА) и выберите наиболее подходящую схему использования механизма:

• реклама не показывается в нерабочее время;
• объявления показываются во время наибольшей активности ЦА;
• реклама показывается только в определенный период или время года (подходит для привлечения внимания к сезонным товарам/услугам — кондиционеры, зонты, школьная форма и др) и т.д.

Каждая из этих схем поможет оптимизировать рекламную кампанию и более эффективно расходовать рекламный бюджет.

Таким образом, при добавлении/исключении определенных объявлений или корректировке расписания показов рекламы всегда ориентируйтесь на статистическую информацию о поведении ЦА из отчетов Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Как настроить временной таргетинг

Инструмент можно настроить как вручную, выставив отдельно каждый параметр, так и по шаблону (к примеру, показ объявлений 5 дней в неделю с 18:00 до 22:00, кроме выходных). Далее подробно рассмотрим процесс настройки механизма в системах контекстной рекламы Яндекса и Google.

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе

Зайдите в панель управления рекламной кампанией, затем в раздел «Параметры кампании» (1) и обратите внимание на блок «Расписание показов» (2):

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 1)

Чтобы настроить расписание показов рекламных сообщений, нажмите на кнопку «Изменить». Откроется панель настроек временного таргетинга. В верхней части можно отрегулировать показов объявлений по шаблону (1).

Тумблер «Управление ставками» (2) работает только при ручной настройке временного таргетинга:

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 2)

Далее следует таблица почасовой корректировки ставок, где по вертикали располагаются дни недели с понедельника по воскресенье, а по горизонтали — временные промежутки. С помощью этой таблицы можно детально настроить показ рекламных объявлений по дням недели и времени. В ячейках выставляют почасовые корректировки ставок: от 0 % (нет показа объявления) до 200 %, где 100 % — текущая ставка для определенного часа:

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 3)

Обратите внимание! При отключении тумблера «Управление ставками» таблица становится неактивной, а ее настройки удаляются.

На следующем этапе нужно отрегулировать кнопки «Настроить показы в праздничные дни» и «Учитывать рабочие и выходные» в соответствии с периодами активности целевой аудитории. При включенном переключателе «Настроить показы в праздничные дни» доступна настройка точного времени показа сообщений. Данная панель выглядит следующим образом:

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 4)

На последнем этапе нужно указать страну и часовой пояс.

Имейте в виду, что настройка временного таргетинга в Директе означает охват аудитории, находящейся преимущественно на территории РФ.

Не забывайте также, что вы можете отрегулировать несколько механизмов, которые будут работать в разных временных промежутках, часовых поясах и регионах.

Настройка временного таргетинга в Google Ads

Чтобы задать расписание показов рекламных объявлений в Google AdWords, нужно зайти в блок «Расписание показа объявлений» в настройках кампании в административной панели управления РК:

Настройка временного таргетинга в Google Ads

Здесь можно выбрать промежутки времени или отдельные дни, когда будут показываться объявления. Сервис разбивает часы на пятнадцатиминутные интервалы.

Для завершения настроек нужно нажать на кнопку «Сохранить и продолжить» (2), расположенную в левой нижней части блока.

Когда временной таргетинг точно не нужен

Как правило, временной таргетинг повышает эффективность рекламной кампании. Однако порой она может быть лишь временной. Например, при продвижении сезонных товаров или услуг. В этом случае мы рекомендуем запускать рекламу только в нужный сезон.

Если компания с неограниченным рекламным бюджетом работает круглосуточно и не имеет явных показателей активности по посещениям или покупкам, от использования представленного механизма можно отказаться.

Как работает временной таргетинг в Яндекс.Директе и Google AdWords

Один из наиболее важных факторов для настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords — правильный временной таргетинг. Но как понять, когда пользователь максимально расположен к совершению заказа? Какие факторы следует учесть при выборе времени показа объявлений? Попробуем рассмотреть основные механизмы подбора оптимального расписания работы рекламы.

Временной таргетинг всегда должен основываться на особенностях целевой аудитории рекламодателя. Также важными факторами являются сезонность и механизм продаж в конкретной тематике.

Как работает эта схема?

1. Рекламодатель должен составить портрет потенциального покупателя. Следует учесть пол и возраст, занятость, материальное положение, попробовать представить, как клиент проводит день и когда он максимально активен в интернете. Например, если Ваш потенциальный покупатель — это москвич, работник офиса, активно использующий смартфон, то наиболее «горячее» время для показа рекламы такому пользователю — с 17:00 до 20:00. Это час пик, когда большое количество людей едет домой после работы и использует смартфон для поиска товаров и услуг.
2. К сформированному представлению о целевой аудитории следует добавить особенности механизма продаж для конкретного товара. К примеру, пользователь более активно будет искать место, куда можно съездить отдохнуть на выходные, в четверг и пятницу. Не стоит забывать и об отложенном спросе. Если тематика сайта предполагает большое время принятия решения, нет смысла выставлять жесткие ограничения временного таргетинга. Пользователь может изучать предложения в любое время суток и в любой день недели.
3. Важно учесть время работы офиса рекламодателя. Если связаться с рекламодателем можно только в рабочее время по будням, то стоит включать объявления только в это время. Необработанные в короткие сроки заявки и звонки не принесут прибыли.
4. Не стоит забывать и о часовых поясах. Рабочий день за Уралом начинается намного раньше, чем в Москве. Если большой поток заказов поступает из восточных регионов, стоит настроить старт рекламы с учетом часового пояса клиентов и предложить пользователям форму обратного звонка с выбором удобного времени для связи.
5. Все тематики в контекстной рекламе зависят от сезонности, выходных и праздничных дней. В выходные спрос в тематиках B2B существенно падает. Это можно объяснить тем, что зачастую услугами и товарами для B2B интересуется не собственник бизнеса, а сотрудник компании, который проводит поиск только в рабочее время. Например, не стоит транслировать рекламу товаров для офиса в субботу и воскресенье. Тем не менее, по выходным дням резко возрастает активность пользователей в социальных сетях, поэтому тематики с низкой стоимостью товаров, актуальные для соцсетей, могут получить больше кликов и конверсий.

При любых изменениях временного таргетинга следует отслеживать изменения конверсии. В некоторых тематиках верное время показа объявлений является основным фактором достижения конверсии. Наверное, наиболее ярко зависимость процента конверсии от расписания работы рекламы можно проследить в тематике доставки еды.

К примеру, возьмем рекламодателя, который занимается доставкой осетинских пирогов и блюд восточной кухни. После анализа целевой аудитории и серии тестирований было установлено, что наиболее конверсионными днями недели для рекламы являются понедельник и пятница. Именно в эти дни пользователи больше всего нацелены на совершение покупки. Наиболее конверсионным временем суток является период с 9:00 до 15:00.

Как работает временной таргетинг в Яндекс.Директе?

1. В блоке «Расписание показов» укажите страну и корректный часовой пояс, выбрав из предложенного списка. По умолчанию стоит Москва.
   • Яндекс.Директ автоматически переходит на летнее и зимнее время.
   • Можно выбрать только те часовые пояса, которые отличаются от времени по Гринвичу на полное количество часов (на 2 или 3, но не на три с половиной).
   • Параметры рекламы не зависят от выбранного часового пояса. Начало кампании и данные отчетов статистики всегда показываются по Москве.
   • Временной таргетинг в Яндекс.Директе позволяет выбрать только один часовой пояс. Если Вы рекламируете продукт в городах с другим временем, создавайте для них отдельные рекламные кампании.
2. Временной таргетинг в Директе позволяет изменить показ рекламы в выходные и праздники. Учитываются только официальные государственные праздники.
   • Поставьте галочку в пункте «Учитывать праздничные дни».
   • Укажите промежуток времени.
   • Поставьте галочку в пункте «Учитывать рабочие выходные», если рабочий день перенесен на субботу или воскресенье. Тогда пользователи будут видеть объявление так же, как в будни.

   Таким образом, в выходные и праздники можно показывать рекламу в определенные часы или вообще не демонстрировать ее.

3. Временной таргетинг позволяет корректировать ставки. В определенное время показа программа может автоматически повышать и понижать стоимость клика.
   • Включите режим управления ставками.
   • Установите размер. На сколько изменится цена в процентах от 0 до 200, где 100% — текущая ставка, а 0% — отсутствие показов.
   • Укажите время, когда ставка должна увеличиться или уменьшиться.

   Настройка работает только при ручном управлении ставками и сбрасывается при переходе на автоматическое.

Как работает временной таргетинг в AdWords?

1. По умолчанию программа демонстрирует рекламные объявления каждый день 24 часа в сутки. С помощью временного таргетинга в AdWords можно выбрать дни показа и время.
   • Нажмите «Расписание показа объявлений» в настройках.
   • Выберите «Создать особое расписание».
   • Укажите дни и часы, когда реклама будет работать.

     Время соответствует часовому поясу в аккаунте. Вы можете изменить его только раз через справочную Google AdWords. Составляя расписание показов, учитывайте часовой пояс клиентов из других городов. Нельзя выбрать временной период, который охватывает 2 дня — например, с 18:00 до 02:00. В программе новый день начинается в полночь. Поэтому нужно выставить 2 временных периода: с 00:00 до 02:00 и с 18:00 до 00:00.

   • Нажмите «Сохранить».

     Чтобы проверить настройки таргетинга, зайдите в настройки → расписание показов объявлений → сведения о расписании → часы и дни недели.

2. В AdWords можно увеличить или уменьшить стоимость клика в разные часы, изменив расписание показа объявлений. Например, если Ваша целевая аудитория неактивна в обеденный перерыв, стоит понизить ставки с 12:00 до 13:00. С помощью временного таргетинга показ уменьшится, и Вы не будете зря расходовать рекламный бюджет.

Полезно 4

Медийные стратегии в эффективных кампаниях

Стратегия — это комбинация настроек, разработанная для целей рекламной кампании, таких как привлечение трафика на сайт, получение как можно большего количества полезных действий пользователя или оптимизация рентабельности инвестиций.

Вы можете управлять ставками, используя автоматические алгоритмы (настраивая их параметры) или вручную:

• При автоматическом управлении вы решаете, на какой результат должна ориентироваться стратегия, например, привлечение трафика на ваш веб-сайт, выполнение определенных действий на веб-сайте или получение определенное целевое соотношение затрат и доходов.Вы выбираете параметр оптимизации в зависимости от ваших целей: клики, конверсии или соотношение затрат и доходов. Кроме того, вы можете установить критерии достижения цели, такие как бюджет или средняя цена, которую вы готовы заплатить за результат.

• При ручном управлении вы устанавливаете ставку для каждого критерия показа и, при необходимости, ограничиваете свой средний дневной бюджет.

Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии, поскольку они вносят корректировки в рекламные кампании гораздо чаще, чем вы могли бы делать вручную или с помощью сторонних инструментов управления рекламой.

Вы можете выбрать стратегию отображения на странице настроек кампании. Для каждой кампании можно выбрать только одну стратегию, и она будет применяться ко всем объявлениям в кампании.

Доступные стратегии в зависимости от типа кампании

1. Как работают стратегии
2. Режимы настройки стратегии
3. Как эффективно использовать стратегии
4. Перезапуск стратегии

Все стратегии Яндекс.Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует клики по ваша реклама и конверсии на вашем сайте.

Для создания прогноза система анализирует статистику по ключевым словам, выбранным для объявления. Для поисковых сайтов система учитывает данные о показах с поиска Яндекса. Для содержательных сайтов он использует данные о показах из рекламных сетей (YAN и биржи объявлений). Если статистики недостаточно, он использует базу аналогий и информацию о переходах из результатов поиска Яндекса. Система также учитывает поведение пользователей, которые нажимают на рекламу. Он выбирает наиболее эффективные ключевые слова, т.е.е. те, которые привлекают на ваш сайт больше всего клиентов и чаще показывают объявления на основе этих ключевых слов.

Прогнозы составляются почасово на каждый день недели. Таким образом, вы можете увидеть, какие корреляции существуют между количеством показов, кликов и целевых событий в зависимости от времени суток / дня недели. Прогноз регулярно пересчитывается с использованием последних данных в процессе размещения.

По умолчанию стратегии защищены от перерасхода. Система не может расходовать более 35% вашего недельного бюджета в день, и ставка никогда не поднимется выше 10% от вашего недельного бюджета, если вы не установите корректировки ставок.Когда корректировка увеличивает ставку, ставка может использовать более 10% недельного бюджета. Если показы ограничены из-за временного таргетинга, система будет распределять ваш бюджет только в те дни, когда активна ваша кампания. В этом случае за день можно потратить не более 35% вашего недельного бюджета.

В Яндекс.Директе есть два способа управления стратегиями: базовый и расширенный (для опытных пользователей). По умолчанию все рекламные кампании создаются с базовыми настройками стратегии.Они предоставляют минимальный набор параметров, позволяющих быстро запустить кампанию:

• Если вы хотите привлечь конверсии на свой сайт, но хотите платить за клики, укажите цель и недельный бюджет.

• Если вы ожидаете конверсии, но хотите платить за конверсию, выберите цель, укажите CPA и, при необходимости, недельный бюджет.

• Если ваша рекламная цель — привлечь пользователей на сайт, укажите свой недельный бюджет.

Вы можете оптимизировать конверсию, если у вас включен Яндекс.Тег Metrica как на вашем сайте, так и в кампании.

В базовых настройках по умолчанию установлена ​​модель атрибуции Последний клик из Яндекс.Директа.

Базовый режим доступен для рекламных кампаний: текстовые и графические объявления, графические объявления, видеообъявления и динамические объявления.

Чтобы открыть расширенные настройки, щелкните Настройки для опытных пользователей. Вы можете выбрать любую из доступных стратегий: Целевой коэффициент дохода, Оптимизировать конверсии, Оптимизировать клики или Ручное управление ставками, а также настроить параметры стратегии в соответствии с потребностями вашей кампании.

Если вы всегда хотите использовать расширенные настройки для создания кампаний, перейдите в Настройки пользователя: на странице Мои кампании щелкните имя пользователя и выберите Мои настройки. Включите опцию Показать настройки для опытных пользователей.

Общие рекомендации

Чтобы стратегии работали правильно, целевые страницы для ваших объявлений должны быть доступны большую часть времени, а ваша рекламная кампания должна содержать достаточное количество объявлений и ключевых слов. В идеале кампания должна рекламировать один сайт (или мобильное приложение) и показывать стабильные показатели в течение месяца.

Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. По этой причине важно дать системе время, чтобы все проработать. В большинстве случаев это занимает несколько недель.

Если вы в основном используете ключевые слова с длинным хвостом, потребуется больше времени для прогнозирования кликов и конверсий, а также для определения оптимальных расходов. Расширьте список ключевых слов, чтобы система могла делать более точные прогнозы.

Определите свои настройки перед запуском кампании, чтобы вам не приходилось изменять их во время выполнения стратегии.Системе будет сложнее сформулировать прогноз качества, если вы часто повторно запускаете свою стратегию или временно переключаете показы в ручной режим управления.

Пределы настройки

Чтобы найти оптимальный баланс между ценой и количеством, системе необходимо пространство для экспериментов. Это означает, что чем меньше ненужных ограничений вы установите, тем лучше будет работать выбранная вами стратегия. Например, не устанавливайте дополнительный предел максимальной цены за клик в стратегии «Оптимизация кликов» или «Оптимизация конверсий».

Попробуйте установить соответствующие настройки и не недооценивайте среднюю цену за клик.

Если активность пользователей на вашем сайте или в приложении быстро меняется по причинам, не связанным напрямую с выбранной стратегией, может потребоваться время для повторной калибровки стратегии, и установленные вами ограничения могут не соблюдаться. Это может произойти, если вы обновите дизайн своего сайта, добавите непопулярные ключевые слова в свою кампанию или измените таргетинг.

Независимый контроль расходов

Если вам нужно вручную контролировать свои расходы с помощью стратегии, лучше установить недельный бюджет, а не максимальную цену за клик.Мы также рекомендуем вам установить средний недельный бюджет на основе расходов на рекламную кампанию за предыдущий месяц. Таким образом, вы можете сравнить прошлые показатели с текущими расходами.

Система всегда пересчитывает индикаторы после перезапуска стратегии. Таким образом, он может создать новый прогноз и установить оптимальные ставки. Возраст данных учитывается в собранной статистике: более новые данные имеют больший «вес». Если стратегия не действовала более 28 календарных дней до перезапуска, статистика будет сброшена.

Стратегии перезапускаются, когда происходит следующее:

• Изменяются настройки стратегии

• Переключиться на ручное управление ставками

• Кампания запускается после остановки

• Средства добавляются на счет с нулевым значением баланс

• График оттисков изменен (например, настройки праздничных оттисков).

Внутренние механизмы позволяют системе быстро перенастроить, но все же требуется некоторое время, чтобы составить новый прогноз.Ваш дневной лимит расходов может быть превышен в день перезапуска стратегии.

Вопросы по статистике — Яндекс.Директ. Справка

Данные о кликах на странице кампании могут отличаться от данных, отображаемых на других страницах.

В разделе ставок на странице кампании отображаются только клики по объявлению за последние 28 календарных дней. Для «обычных» объявлений это клики в результатах поиска на настольных компьютерах и планшетах, а для мобильных объявлений — это клики по результатам поиска на смартфонах.Если в группе объявлений есть как обычные, так и мобильные объявления, отображаются объединенные данные.

В большинстве случаев клиенты замечают разницу в количестве кликов:

На странице «Мои кампании»

На странице конкретной рекламной кампании отображаются только те ключевые слова, по которым есть показы рекламы. Информация на странице «Мои кампании» включает все клики по объявлениям за весь период проведения ваших кампаний.

Статистика показов и клики по ключевым словам могут не отображаться, если вы:

Все статистические данные сохраняются и сбрасываются на предыдущие значения, когда показы возобновляются.

Из статистических отчетов

На странице кампании статистика отображается только по поисковым запросам с заданными вами ключевыми словами, без них. Статистические отчеты показывают клики, включая запросы, которые семантически соответствуют ключевому слову.

По умолчанию в отчете отображается статистика за весь период вашей рекламной кампании в поисковой сети и в рекламных сетях. Этот фактор также влияет на разницу в данных о кликах. Вы можете настроить, за какой период времени вы хотите получать отчет.

При появлении статистики в интерфейсе, а также при подсчете итогов сумма потраченных средств округляется до двух знаков после запятой. В зависимости от того, просматриваете ли вы общую или подробную статистику, значения округляются до или после сложения. Сумма в статистике API не округляется. В результате общие суммы могут немного отличаться.

Ваши счета (по-русски называемые «актами») автоматически генерируются в конце каждого месяца.Суммы, указанные в этих актах, не могут быть изменены.

Все рекламные кампании Яндекс.Директа регулярно проверяются автоматической системой, защищающей рекламодателей от недействительных кликов. Статистика для данной кампании может измениться после проверки кампании.

Если сумма, содержащаяся в действиях за определенный период, не соответствует стоимости кликов в статистике, это означает, что ваша статистика за этот период была скорректирована. Это несоответствие будет компенсировано при создании следующего акта.

Количество реальных показов и кликов в рамках кампании, а также потраченные деньги могут отличаться от прогнозируемых значений, поскольку прогноз учитывает только показы на основном поиске Яндекса. В частности, инструменты «Прогноз бюджета» и «Выбор ключевых слов» не учитывают временные настройки таргетинга и количество показов в рекламных сетях.

Смысл сравнения статистики Яндекс.Директа со специальными отчетами Яндекс.Метрики в Яндекс.Директе заключается в том, что Яндекс.Метрика учитывает все сеансы на сайте, а Яндекс.Директ учитывает только клики по рекламе.

Перед сравнением убедитесь, что ваш тег Метрики установлен на всех страницах вашего сайта и связан со всеми вашими кампаниями в Яндекс.Директе.

Данные Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики могут отличаться; это нормально и не должно вызывать беспокойства.

Количество сеансов и количество кликов не совпадают

Это различие может быть связано со следующим:

• Вы не связали свои теги Metrica с некоторыми из своих рекламных кампаний.

• Вы сравниваете разные модели атрибуции в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике.

• У пользователей в браузерах, операционных системах или прокси-серверах установлено программное обеспечение для блокировки рекламы (например, AdBlock), которое может препятствовать правильной загрузке тегов.

• Пользователи покидают сайт до того, как тег загрузится должным образом.

• Вы добавили vCard в свое объявление, и эти клики не приводят к сеансам веб-сайта.

В Яндекс.Статистика Директа Я вижу один набор данных Яндекс.Метрики, а в собственном теге — другой

. Статистика Яндекс.Директа из Яндекс.Метрики включает данные о глубине страницы, коэффициенте конверсии и стоимости целей. Если на вашем сайте установлено несколько тегов, Яндекс.Метрика будет рассчитывать данные по каждому тегу отдельно, а Яндекс.Директ — по всем тегам.

Поведенческий таргетинг — Рекламная сеть Яндекса. Help

Партнерские сайты рекламной сети Яндекса могут показывать таргетированную рекламу, соответствующую индивидуальным интересам каждого пользователя.Индивидуальные интересы пользователей определяются их поведением при использовании сервисов Яндекса или их поведением на партнерских сайтах. Этот метод показа рекламы помогает предотвратить просмотр пользователями рекламы, которая им совершенно не интересна. Мы также рассматриваем возможное снижение интереса к определенным темам, разделяя интересы пользователей на постоянные или временные: когда меняются предпочтения, меняется и реклама.

Примечание. Яндекс никогда не применит такой подход к показу рекламы, если реклама касается личных дел (например, одиночная реклама, медицинская реклама и т. Д.). Исключения: солнцезащитные очки, детские термометры, тонометры, аптечки, согревающие прокладки, термометры, мониторы сердечного ритма, модификаторы иммунного ответа, противовоспалительные средства, жаропонижающие, болеутоляющие, противокашлевые, а также противоаллергические, противомикробные и противовирусные. медицина (подробнее см. в справке Яндекс.Директа).

Яндекс начал использовать рекламу с поведенческим таргетингом в 2008 году. Тогда при показе рекламы учитывался только один фактор — недавняя история поиска пользователя.Сейчас мы используем 8 различных типов таргетинга на основе информации о пользователях наших партнерских сайтов, и мы постоянно совершенствуемся в этой области.

Поведенческий таргетинг наиболее эффективен для сайтов, содержащих широкий спектр тем и чью целевую аудиторию трудно четко выделить в зависимости от контекста страницы. Добавление поведенческого таргетинга к контекстному таргетингу помогает существенно увеличить размер целевой аудитории, к которой мы можем предложить рекламодателям доступ.

Имеющаяся статистика показывает, что для большинства рекламных платформ рейтинг кликов (CTR) объявлений, показываемых на основе интересов пользователей, выше, чем CTR объявлений на основе контента.Чтобы узнать, насколько эффективен поведенческий таргетинг для вашей рекламной платформы, запустите эксперимент.

На компьютеры пользователей устанавливаются специальные файлы cookie для определения их интересов. Все данные, обрабатываемые Яндексом, защищены нашим Соглашением о неразглашении и не могут быть переданы третьим лицам. Если по какой-либо причине пользователь не хочет, чтобы его личные интересы влияли на отображаемую ему рекламу, он может отказаться от целевой доставки рекламы.

Упрощенно выбор рекламы на основе интересов пользователя можно описать следующим образом:

Вы всегда можете самостоятельно включить или отключить показы, ориентированные на интересы отдельных пользователей, для всех блоков на определенном содержательном сайте.

Автотаргетинг — Яндекс.Директ. Справка

Автотаргетинг — это технология показа рекламы, не основанная на ключевых словах. Он анализирует данные в объявлении и на целевой странице и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователей или содержанию веб-сайта. Используя автоматический таргетинг, вы можете привлечь дополнительный целевой трафик, показывая рекламу аудитории, которую нелегко охватить с помощью ключевых слов.

Для обслуживания в поиске при автоматическом таргетинге в реальном времени выбираются объявления, которые лучше всего соответствуют запросу пользователя с точки зрения заголовка, текста и целевой страницы.При выборе объявлений учитываются многие факторы, включая возможные синонимы, словоформы, связанные темы и минус-слова кампании и группы объявлений.

Например, объявление с текстом о космических путешествиях, ведущее на in-space.ru , может быть показано, когда кто-то ищет туры на Марс .

В настройках вы можете выбрать конкретную категорию запроса для автоматического таргетинга или оставить все категории включенными.

Автотаргетинг выполняется параллельно с ключевыми словами и имеет с ними тот же приоритет.Статистика по показам с автоматическим таргетингом рассчитывается отдельно.

Почему я должен включать автоматический таргетинг?

Автотаргетинг не зависит от конкретной формулировки, но показывает ваши объявления по запросам, которые имеют очень похожее значение с темой вашего объявления. Он позволяет охватить большое количество ключевых слов с длинным хвостом, которые трудно предсказать при создании списка ключевых слов, поскольку многие из них являются уникальными поисковыми запросами. Если средняя цена за конверсию для автоматического таргетинга слишком высока, а рентабельность инвестиций слишком низка, уменьшите ставку для автоматического таргетинга.

Чтобы выбрать рекламу для рекламных сетей, при автоматическом таргетинге сначала анализируются известные данные об интересах пользователей. Если этой информации недостаточно (например, пользователь просматривал веб-страницы с нового компьютера или недавно удалил файлы cookie), при автоматическом таргетинге основное внимание уделяется тематике сайта.

Например, объявление о поездках на Марс может быть показано пользователю, интересующемуся космосом. Если о пользователе ничего не известно, он увидит то же объявление на странице схожей тематики.

Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми словами, но ключевые слова имеют приоритет над автоматическим таргетингом при выборе объявлений для показа. Статистика по показам с автоматическим таргетингом рассчитывается отдельно.

Почему я должен включать автоматический таргетинг?

Ключевые слова в рекламных сетях позволяют настраивать таргетинг только на тех пользователей, которые явно проявили интерес к теме, заданной этими ключевыми словами. Автотаргетинг не зависит от конкретной формулировки и позволяет показывать вашу рекламу пользователям, которых интересовали связанные темы или аналогичные продукты.Включив автоматический таргетинг, вы можете расширить аудиторию показов без необходимости вручную выбирать большое количество ключевых слов. Если средняя цена за конверсию для автоматического таргетинга слишком высока, а рентабельность инвестиций слишком низка, уменьшите ставку для автоматического таргетинга.

Примечание. Автотаргетинг работает эффективнее, если на сайте установлен тег Яндекс.Метрики с настроенными целями. Прочтите Справку, чтобы узнать, как начать пользоваться Яндекс.Метрикой. Автотаргетинг доступен для следующих типов кампаний в поисковой сети и в рекламных сетях:

• Текстовые и графические объявления.

• Реклама мобильных приложений.

Мы рекомендуем добавить автоматический таргетинг для всех групп объявлений вместе с ключевыми словами. Когда вы создаете новую группу объявлений, по умолчанию включается автоматический таргетинг. Чтобы включить автоматический таргетинг для существующих групп:

1. Выберите кампании, в которых размещены нужные группы.

2. Выберите группы, которые нужно отредактировать.

3. Щелкните.

4. Включите автоматический таргетинг в каждой группе объявлений.

5. Чтобы включить автоматический таргетинг в результатах поиска, выберите категории, к которым он будет применяться:

   • Целевые запросы: объявление идеально соответствует запросам пользователей. Например, для рекламодателя in-space.ru , показывающего рекламу «Космические путешествия», целевой запрос будет: купить космический тур .

   • Альтернативные запросы: Пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым продуктом. В этом случае объявление также может соответствовать запросу.Например, купить тур на Луну .

   • Связанные запросы: Запросы о продуктах, которые могут заинтересовать пользователя в связи с рекламируемым продуктом или услугой. Например, купите скафандр .

   • Запросы с упоминанием конкурентов: поиск рекламируемого продукта, предлагаемого конкурентами. Например, купить космический тур Fast rocket .

   • Общие запросы: запросы, показывающие интерес к продукту, примером которого является реклама.Например, выберите тур .

   Если в группу добавляются объявления, для каждой категории показываются примеры запросов, запускающих автоматический таргетинг.

• При использовании автоматических стратегий установите приоритет для показов с автоматическим таргетингом: система автоматически выбирает ставку на основе настроек стратегии.

• Если вы используете ручную стратегию, установите ставку. Если вы используете раздельное управление ставками, установите индивидуальные ставки для автоматического таргетинга в поисковой и в рекламных сетях.

Чтобы установить ставку:

1. Выберите кампании в списке кампаний и перейдите на вкладку Ключевые слова.

2. В строке --autotargeting щелкните рядом со значением ставки.

3. Введите ставку и нажмите Применить.

Мы рекомендуем устанавливать ставку для автоматического таргетинга примерно на том же уровне, что и ставка для ключевого слова.

После включения автоматического таргетинга запускается показ рекламы в соответствии с настройками кампании и группы объявлений.Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. Вот почему мы рекомендуем оставить автоматический таргетинг включенным на несколько недель. Вы можете просмотреть статистику автоматического таргетинга в мастере отчетов и в отчете по поисковым запросам.

Мастер отчетов

Добавьте срез критериев показа и столбцы Показы, Конверсия (%), Стоимость цели и Конверсии. Это показывает вам общую статистику показов.Обратите внимание на столбец Критерии показа: если объявление было показано с автоматическим таргетингом, столбец содержит значок.

Создайте отчет, используя перекрестный раздел категорий таргетинга и те же столбцы (показы, коэффициент конверсии (%), стоимость цели, конверсии). Вы увидите статистику показов по ключевым словам, выбранным во всех категориях. Запросы, не попадающие ни в одну категорию, отображаются в категории «Неопределенные».

Чтобы получить данные для каждой категории запроса, добавьте в отчет критерии фильтрации категорий таргетинга и выберите нужные категории.

Сравните конверсии и целевую стоимость для ключевых слов и автоматического таргетинга в разных категориях. Если стоимость цели для автоматического таргетинга слишком высока, уменьшите ставку для нее.

Поисковые запросы

Добавьте срез критериев показа и столбцы Показы, Конверсия (%), Стоимость цели и Конверсии. Вы увидите, по каким поисковым запросам показывались ваши объявления. Обратите внимание на столбец Критерии показа: если объявление было показано с автоматическим таргетингом, столбец содержит значок.

Создайте отчет, используя перекрестный раздел категорий таргетинга и те же столбцы (показы, коэффициент конверсии (%), стоимость цели, конверсии). Вы увидите статистику показов по ключевым словам, выбранным во всех категориях. Запросы, не попадающие ни в одну категорию, отображаются в категории «Неопределенные».

Чтобы получить данные для каждой категории запроса, добавьте в отчет критерии фильтрации категорий таргетинга и выберите нужные категории.

Для заведомо нерелевантных поисковых запросов, выбранных с помощью автоматического таргетинга, мы рекомендуем отключить категорию, приводящую к таким запросам, или найти минус-слова.

Подробнее об оценке эффективности кампании

Создание рекламной кампании на Яндекс.Директе

Яндекс.Директ — это российский аналог Google Рекламы для платного поиска, и с учетом различий между опциями «обнаружения» Яндекса и расширяющимися методами обнаружения контента Google платный поиск для многих брендов может стать отличным способом привлечения трафика и потенциальных клиентов. продажи.

Первый шаг — создать Яндекс.Прямой счет.

Регистрация учетной записи

Прежде всего, зарегистрируйте новый почтовый ящик в Яндексе, перейдите на главную страницу Яндекс.Директа и нажмите кнопку «Начать рекламу».

После этого вы перейдете на страницу, на которой вам будет предложено ввести адрес электронной почты, а также указать страну и валюту рекламной кампании.

Необязательно указывать адрес электронной почты — он нужен, если вы хотите получать различные информационные материалы от Яндекс.Если вас это не интересует, можете оставить поле пустым. Но к выбору страны и валюты нужно подходить внимательно! Обратите внимание, что они указываются только один раз и в дальнейшем не могут быть изменены.

Какие дальнейшие действия вы уже, наверное, догадались — мы принимаем условия соглашения об обработке данных и нажимаем кнопку «Начать использование услуги». Пока все просто.

Выбор типа объявления

Тип рекламной кампании зависит от места показа рекламы и настроек, которые вы можете установить.В Яндекс.Директе существует 7 видов рекламных кампаний:

1. Текстовые и графические объявления — работа в поиске и РСЯ;
2. Медийная кампания — работает только в РСЯ;
3. Реклама мобильных приложений — работает только на мобильных устройствах;
4. Смарт-баннеры — работают только в рекламных сетях Яндекса;
5. Поисковый баннер
6. Динамические объявления — работают только в поиске;
7. Медийная кампания на главной странице Яндекса.

В 99% случаев вы будете использовать текстовую и графическую рекламу, так как этот вид рекламы подходит для большинства товаров и услуг.Вы всегда можете настроить другие виды рекламы позже.

Чтобы начать настройку, просто нажмите кнопку «Создать кампанию»:

Создание и настройка кампании

На этом шаге вам необходимо ввести некоторую общую информацию о вашей рекламной кампании:

Заголовок объявления

Имя будет видно только администратору рекламного аккаунта (то есть вам). Ваши клиенты не увидят имя. Поэтому вы можете указать его в любой форме — главное, чтобы вам было удобно ориентироваться, когда в вашем аккаунте несколько кампаний.

График показа объявлений

Если у вас есть временная акция, которая состоится в определенное время, имеет смысл указать даты начала и окончания кампании. В других случаях вы можете оставить дату начала как текущий день и вообще не указывать дату окончания.

Теперь давайте разберемся, на какое время выбрать таргетинг.

Многие рекламодатели намеренно отключают показ рекламы в нерабочее время, но на практике это не всегда является эффективным решением.На практике время, необходимое клиенту для связи с компанией, часто не совпадает со временем, которое потребовалось для просмотра рекламы.

Поэтому мы рекомендуем оставить настройки таргетинга по умолчанию в начале кампании, то есть круглосуточно, включая выходные и праздничные дни. Это даст вам возможность определить наиболее эффективное время показа рекламы.

Главное, чтобы в нерабочее время у вашего сайта была возможность оставить заявку или как-то иначе связаться с вами.

Обратите внимание, что если вы хотите показывать рекламу 24/7, вам не нужно устанавливать флажок рядом с «Учитывать праздничные дни»:

Вы также можете включить режим управления ставками в настройках временного таргетинга. С его помощью вы можете увеличивать или уменьшать ставки за клик по объявлению в определенное время дня.

Однако вначале мы не рекомендуем использовать эту настройку. Во-первых, нужно проверить эффективность рекламы. В дальнейшем, в зависимости от результатов кампании, временные настройки таргетинга могут быть скорректированы.

Геотаргетинг объявлений

Здесь все просто — выберите нужный вам регион из списка. Мы также рекомендуем вам установить флажок «Расширенный географический таргетинг». Это позволит вам показывать рекламу по запросам, содержащим название региона, даже тем пользователям, которые физически находятся во время просмотра рекламы в другом месте. Что это значит:

Например, вы хотите, чтобы в поисковом запросе отображалось «агентство недвижимости».

Область отображения — «Москва».В данном случае:

• «агентство недвижимости» вы увидите только тех пользователей, которые на момент поиска находятся в Москве.
• «Агентство недвижимости в Москве» также можно найти пользователей из других регионов.

Управление ставками

Перед тем, как вносить изменения в настройки показа, рекомендуем ознакомиться с информацией о том, как формируется стоимость контекстной рекламы.

В Яндекс.Директе существует несколько стратегий управления ставками. Для первой кампании мы рекомендуем выбрать «ручное управление ставками с оптимизацией».Поскольку в настоящее время мы настраиваем поисковую рекламу, мы также рекомендуем вам выбрать настройки рекламы «только поиск»:

В будущем, когда вы более-менее протестируете эффективность поисковой рекламы, появится возможность подключать показы в сетях.

Обратите внимание, что вы можете установить средний дневной бюджет рекламной кампании. Если вашего бюджета недостаточно для показов в течение всего дня, вероятность участия рекламы в аукционе снизится. В течение недели бюджет перераспределяется: остаток бюджета от менее активных дней будет потрачен на более активные.

Таким образом, суточное потребление может быть больше или меньше указанного значения.

Кроме того, можно потратить не более 30% указанной суммы среднего дневного бюджета. При этом суточное потребление в среднем за неделю останется в пределах указанного лимита.

Если вы устанавливаете ограничение на средний дневной бюджет, вы также можете указать для него режим доставки:

• Стандарт — реклама будет показываться по возможности;
• Распространяется — Яндекс.Директ будет систематически показывать рекламу в течение дня, так что средний дневной бюджет расходуется постепенно.

Важно! В разделе «Управление показами» обязательно установите флажок «Не показывать рекламу, когда сайт не работает». Это сэкономит бюджет, если по какой-то причине ваш ресурс будет недоступен.

Корректировки ставок

Здесь вы можете увеличить или уменьшить максимальную цену, которую вы готовы платить за клик по объявлению для определенного сегмента вашей аудитории.

Например, вы можете снизить ставку за клик на 50% для мужчин в возрасте от 18 до 24 лет.

Обратите внимание на вкладку «Целевая аудитория». Здесь можно настроить таргетинг рекламы на более узкий сегмент (например, на жителей определенного района). Вы можете создать сегмент в сервисе Яндекс.Аудитория.

«Визитная карточка»

Далее рекомендуем подключить визитку и заполнить все контактные данные вашей компании. После этого в теле объявления появится ссылка «Контактная информация», которая приведет на отдельную страницу с вашими контактами:

А вот отдельная страница с визиткой:

Подключение визитки абсолютно бесплатно, но даст вам несколько дополнительных преимуществ:

• Объявление станет информативнее;
• Если у вас нет веб-сайта, визитка может служить целевой страницей;
• Если у вас есть подключенная визитка. Для пользователей мобильных устройств в объявлении появится кнопка «Позвонить» или кнопка с номером контактного телефона, при нажатии на которую пользователи могут мгновенно связаться с вами.
• Ваша реклама также появится на Яндекс.Картах.

За клик по ссылке «Контактная информация» в теле объявления списывается такая же сумма денег, как за клик по самому объявлению.

Рекламные показатели

Счетчик показателей позволяет отслеживать эффективность рекламной кампании: видеть количество кликов по объявлению, их конверсию, поведение пользователей на сайте и т. Д.

Также не забудьте поставить галочку рядом с «Отметить ссылки для метрики».Если этот параметр включен, уникальный идентификатор типа «? Yclid = 123456 ”появится рядом с каждой ссылкой. Это будет отслеживать каждый клик по объявлению. Просто предварительно проверьте, не выдает ли ваш сайт ошибку, используя ссылку типа «https: // your-site /? Yclid = 123456 ”.

Помимо Яндекс.Метрики к кампании можно подключить и другие счетчики статистики: Openstat и LiveInternet. Однако в этом нет необходимости.

Диалоги

Если подключить диалоги, то время от времени в объявлении будет отображаться кнопка «Онлайн консультант»:

Нажав на эту кнопку, пользователь сможет сразу написать менеджеру, не заходя на сайт.Это значительно сократит путь клиента к выполнению целевого действия и увеличит коэффициент конверсии рекламы.

Уведомления

Вы можете получать уведомления о статусе вашей компании по электронной почте или SMS. Например, у вас закончились средства или реклама модерируется. Эта услуга предоставляется бесплатно.

Другие настройки

• Запретить показы на определенных сайтах рекламной сети Яндекса. Поскольку мы настраиваем поисковую рекламу, на данный момент эта настройка нам не пригодится.
• Укажите отрицательные фразы, то есть запросы и слова, по которым вы не хотите появляться в поиске. Например, если вы рекламируете кухонную мебель, вы можете добавить минус-слово «-ad». Благодаря этому у вас не останется впечатлений от названия сериала «Адская кухня». Однако мы не рекомендуем устанавливать минус-слова на уровне кампании. Лучше добавить их на следующем этапе, когда вы создадите группы объявлений.
• Позвольте Яндексу собрать дополнительные релевантные фразы для ваших объявлений, по которым они могут появиться в поиске.Для новой кампании, а особенно для новичков, мы рекомендуем отключить эту настройку, так как фразы составляются автоматически и на практике могут оказаться совершенно «неактуальными». Эту настройку нужно проверить, а лучше всего у специалиста. Без него кампания тоже будет корректно работать.
• Укажите количество групп объявлений на странице кампании. Эта настройка ни на что не влияет и вы можете указать столько рекламы, сколько вам будет удобно просматривать. Оптимально — не более 20, так как на более медленных компьютерах с большим количеством страниц будет долго загружаться.
• Блокировать показы для пользователей с определенным IP. Например, если вы не хотите показывать рекламу своим сотрудникам.
• Отключить замену части текста в шапке. Что это значит: если в объявлении не заполнен второй заголовок, Яндекс может взять его из текста объявления или с адреса сайта. Если эта опция включена, заголовок не будет заменен. Тем не менее, мы рекомендуем вам отключить этот параметр, но внимательно заполнить все заголовки вручную.
• Включить отображение данных Яндекс.Каталог при показе рекламы на Яндекс.Картах и ​​в поле Вставка. Рекомендуем включить его сюда, так как это сделает объявление более информативным за счет доступности фотографий, обзоров и рейтингов компаний из Справочника.
• Не учитывать автоматически останавливаемую рекламу конкурентов при размещении ставок. В этом пункте для первой кампании лучше снять галочку.
• Добавьте кампанию к наиболее важным. Список наиболее важных кампаний можно использовать для визуального разделения кампаний.Если это ваша первая кампания, вы можете не устанавливать флажок.

Теперь вы можете нажать кнопку «Далее» внизу страницы. Это первый шаг в настройке кампании. Следующим шагом будет настройка вашей рекламы.

Возможности Яндекс.Директа, о которых в справке умалчивает / Sudo Null IT News

Не все возможности и тонкости Яндекс.Директа прописаны в разделе «Помощь». Часто приходится обращаться в техподдержку с уточняющими вопросами о различных нюансах.Приводим примеры непонятных моментов.

Первый нюанс будет — анализ на примере ранжирования рекламы в блоке гарантированных показов.

Дело в том, что на странице direct.yandex.ru/help/?id=1123165 указано, что «позиция в выбранном блоке зависит от CTR данной фразы в объявлении рекламодателя и CTR аналогичных конкурентов. Следовательно, возможна ситуация, при которой реклама будет показана на первой позиции в блоке по минимально возможной цене.«

Однако правила на странице direct.yandex.ru/help/?id=9 гласят, что« объявлений в специальном размещении и гарантированные показы располагаются в порядке убывания за клик. ”

Здесь я хотел бы уточнить, играет ли CTR роль в ранжировании рекламы в специальном размещении и в гарантированных показах или нет?
С одной стороны, указано, что CTR участвует только в выборе рекламы в блоке, но никак не участвует в ранжировании.Но с другой стороны, утверждается, что CTR участвует как в отборе, так и в ранжировании рекламы. И все же как дела обстоят на самом деле?

Те ответили нам. саппорт по этому вопросу:

Здравствуйте, Алина! Сделанные вами заявления не противоречат друг другу. Отбор рекламы для попадания в конкретный блок происходит по параметру CTR продукта на стоимость клика. Хотя объявления в блоке расположены по убыванию стоимости клика. То есть, чем выше CTR, тем меньше цена за клик назначается системой.Наоборот. «
Исходя из этого, чтобы объявление попало в блок ключевой фразы с низким CTR, необходимо назначить такую ​​высокую стоимость клика в системе, которая обеспечит ему наивысшую позицию в блоке. Отсюда , есть зависимость от CTR стоимости клика и, соответственно, позиции в блоке.

Второй «гость» нашего разговора с техподдержкой — оператор «квадратных скобок»

Мы нужно узнать как полностью работает этот оператор

.саппорт по этому вопросу:

Алина, добрый день. Оператор «Квадратные скобки» [] позволяет указать показ рекламы только для тех запросов пользователей, которые содержат определенный порядок слов. Например, если указано ключевое слово «[купить билет в Санкт-Петербург]», не будет отображаться реклама «Питер, купи билет», «Питер, билет» или «купи билет в Санкт-Петербург». В квадратных скобках «!» Допускается фиксировать словоформу, также можно добавлять минус-слова и оператор «» «».Стоп-слова в квадратных скобках являются фиксированными и являются обязательными в поисковом запросе: ключевое слово [решетка для камина] по смыслу совпадает с ключевым словом [решетка + для камина]. Если фраза заключена в квадратные скобки, нет необходимости ставить оператор «+» перед предлогами. «

Третий вопрос, который нас беспокоит, — это настройка временного таргетинга.

Например, я установил определенное время для показа рекламы в настройках кампании, но при этом выставил время в Москве.Дело в том, что моя рекламная кампания ориентирована не только на Москву, но и на другие регионы, например, Урал или Сибирь.
Почему у меня вопрос: есть ли у автоматическая адаптация часов для каждого конкретного региона с учетом разницы часовых поясов, или, тем не менее, мне нужно вручную установить время для каждой зоны для настройки таргетинга по времени ?

Ответ таков. Поддержка по третьему вопросу:

Доброго времени суток! Да, при настройке временного таргетинга вы указываете время показа только для одного часового пояса.Таким образом, для каждого часового пояса действительно нужно настраивать таргетинг по времени отдельно. Это можно сделать, разместив рекламу для разных часовых поясов в нескольких кампаниях.

Подводя итоги, хочется сказать, что при настройке рекламы в Яндекс.Директ нужно быть предельно внимательным и если вас что-то беспокоит, лучше всего обратиться к специалистам, которые решат вашу проблему при размещении текстовой и таргетированной рекламы. .

Заказать настройку рекламы в Яндекс Директ

Однако после многократных кампаний люди часто сталкиваются с интересным явлением.Даже высокий CTR не так важен, ведь реклама будет эффективной только в том случае, если содержание сайта качественное и привлекательное. Посмотрим, почему это происходит.

Допустим, один из ваших потенциальных клиентов заметил контекстную рекламу, перейдя по ссылке на ваш интернет-ресурс. Однако сайт загружается крайне медленно. Этот нюанс может существенно повлиять на человека, заставив его отказаться от полноценного посещения. В конце концов, современный ритм жизни таков, что большинство населения не может выдерживать долгих ожиданий, особенно в Интернете.

Допустим, страница была успешно загружена, но там мы не находим абсолютно никакого соответствия тексту объявления. Например, рекламируются скидки, но сайт ничего подобного не предлагает, или на странице нет даже примечания о стоимости продукта или услуги.

Говоря о широко распространенных факторах отказа, нельзя не отметить сложность использования ресурса. К очевидным недостаткам можно отнести наличие неинтересного контента — когда нет нормальных фотографий / картинок и иллюстраций или привлекающих внимание продающих статей.И если к тому же сложно найти номер телефона и другую контактную информацию, то это очень плохая ошибка. В этом случае также будут полезны услуги редизайна или улучшения сайта.

Итак, недостаточно просто заставить клиента перейти на ваш сайт. Ведь превращения его в число реальных клиентов может не быть. Это практически мгновенно отрицательно скажется на эффективности всей рекламной кампании.

Именно поэтому при запуске рекламы на Яндексе важно позаботиться об окончательном предложении клиентам, которые приходят на сайт.Здесь и появляются профессионалы Studio Webmaster.