Виды продвижения в интернете: Методы продвижения в онлайн маркетиге

Методы продвижения в онлайн маркетиге

Использование интернет сайтов в коммерческих целях является одним из современных способов реализации услуг и товаров различного предназначения. С целью увеличения количества продаж используют специализированные инструменты продвижения интернет маркетинга. Их классифицируют в соответствии с содержанием, формой реализации и эффективностью. Грамотный и правильный подбор способов онлайн продвижения обеспечивает высокие показатели продаж и формирование положительной репутации о продукте.

Что нужно знать?

Наиболее эффективные методы продвижения в интернете:

• Продвижение в соцсетях (SMM).
• E-mail маркетинг.
• Контекстная реклама.
• Поисковое продвижение.
• Партнерский маркетинг.
• Медийная реклама.
• Контент маркетинг.

Вышеуказанные способы продвижения в интернете имеют как свои преимущества, так и недостатки. По этой причине для достижение наилучшего результата специалисты рекомендуют применять комбинации из нескольких инструментов.

Раскрутка SMM

SMM (Social Media Marketing) – одна из технологий интернет-маркетинга, которая основана на рекламе товаров, услуг, брендов и компаний в известных социальных сетях: Facebook, Instagram, ВК, Одноклассники и др. SMM-продвижение обеспечивает узнаваемость бренда, постоянную коммуникацию с клиентами, создание интереса к рекламируемым продуктам. Основными формами SMM является активное ведение профиля в социальных сетях, постинг тематического контента, общение с аудиторией, вирусный маркетинг, создание положительного имиджа.

Преимущества и недостатки продвижения в социальных сетях

SMM является высокоэффективным инструментом маркетинга, который характеризуется значительным количеством полезных преимуществ:

1. Высокая скорость обратной связи с целевой аудиторией и потенциальными клиентами.
2. Минимальный уровень финансовых затрат на начальном этапе продвижения.
3. Возможность получить качественный целевой трафик на сайт, состоящий из заинтересованной в продукте аудитории.
4. Формирование у широкой аудитории стойкого положительного образа товара, компании, бренда.
5. Широкие возможности в сфере таргетирования посетителей в зависимости от региона проживания, пола, возраста, образования, интересов и других критериев.

Основным недостатком SMM является длительное ожидание положительного эффекта, который наступает только после набора определенного количества подписчиков, лайков, комментариев или других проявлений социальной активности.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – разновидность онлайн инструментов интернет-маркетинга, который представляет собой рекламные сообщения в поисковых системах Яндекс, Google, Rambler, Bing и других. Контекстная реклама позволяет сегментировать широкую аудиторию целевых пользователей по различным критериям: год рождения, геолокация, пол, увлечения, покупательская способность и др. Оплата за контекстную рекламу производится в расчете за один клик, что позволяет расходовать бюджет только на целевые переходы. Продвижение интернет площадок этим способом дает возможность получить положительные результаты в сфере продаж и сбора контактных данных пользователей.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Использование контекстной рекламы позволяет получить большое количество преимуществ:

1. Достижение положительных результатов в максимально короткие сроки.
2. Возможность фильтровать аудиторию в зависимости от следующих критериев: регион проживания, пользовательские запросы, время показа, пол и другие.
3. Возможность легко и быстро изменять параметры рекламной кампании в любой момент времени.
4. Точный контроль всех финансовых расходов с возможностью задания лимитов на дневной бюджет.
5. Планирование показов рекламных объявлений можно точно задать по дням недели и часам суток.

Главным недостатком контекстной рекламы является высокая стоимость за клик по рекламному сообщению из тематической ниши с высоким уровнем конкуренции. Также отсутствие грамотной настройки контекстной рекламы будет быстро съедать бюджет без достижения поставленных целей.

Медийная реклама

Медийная реклама – технология интернет-маркетинга, которая выражается в форме рекламного сообщения в текстовом, графическом или видеоформате, размещаемое на тематических интернет-площадках. Раскрутка при помощи медийной рекламы является эффективным способом увеличения трафика, конверсии посетителей в клиентов, повышения лояльности пользователей к бренду, проведения различных PR акций. Для размещения медийной рекламы используют сайты из РСЯ (рекламной сети Яндекс), контекстно-медийной сети Google и других специализированных рекламных сетей.

Преимущества и недостатки медийной рекламы

Продвижение сайтов с помощью медийной рекламы характеризуется наличием многочисленных преимуществ:

1. Возможность оформить графический дизайн объявления в соответствии с фирменным логотипом или брендом.
2. Широкие возможности по настройке показа рекламных объявлений: региональный принцип, время суток и день недели, пол пользователя, тип устройств, интересы аудитории.
3. Наглядная демонстрация всех преимуществ товаров и услуг, контактных данных компании.
4. Возможность подбирать требуемый формат отображения рекламных объявлений в зависимости от эффективности их воздействия на целевую аудиторию.

Главными недостатками медийной рекламы являются:

• Сложность при планировании бюджета, т.к. оплата происходит за количество показов рекламных сообщений.
• Сложность в настройке правильного формата отображения и содержания рекламного сообщения в связи с отсутствием полных данных относительно аудитории интернет площадок, где будут размещаться рекламные сообщения.

Поисковое продвижение

SEO (Search Engine Optimization) – эффективная технология онлайн маркетинга, направленная на достижение высоких позиций сайта в результатах выдачи популярных поисковых систем: Яндекс, Google, Rambler, Mail.ru и других. Для достижения положительных результатов используют оптимизацию внешних и внутренних факторов ранжирования, которые заложены в алгоритмы индексации сайтов поисковыми системами. Целевой трафик с поисковой выдачи переходит по определенным пользовательским запросам, под которые целенаправленно оптимизируется сайт.

Преимущества и недостатки SEO

Главными достоинствами использования SEO являются:

1. Высокий уровень доверия целевой аудитории к результатам поисковой выдачи.
2. Разделение аудитории на группы в зависимости от геолокации.
3. Низкая стоимость привлечения. Напрямую зависит от тематики сайта и уровня конкуренции в нише.
4. Инерционный эффект. Позволяет получать стабильный трафик даже по истечении определенного временного промежутка.

SEO-продвижение обладает некоторыми недостатками:

• Высокий уровень конкуренции среди популярных целевых запросов (финансы, авто, строительство и другие), что провоцирует высокую трудоемкость для попадания на первые строчки поисковой выдачи.
• Поисковые алгоритмы регулярно обновляются, поэтому нет гарантии на получение положительного результата после длительной и кропотливой работы специалиста по интернет-маркетингу.
• Для достижения первых позиций в ТОП-10 поисковой выдачи потребуется затратить продолжительное время.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг – технология интернет-маркетинга, которая заключается в рекламе сайтов, товаров и услуг за счет партнеров. При этом все партнеры за конкретное целевое действие (подписка, оформление покупки, переход на сайт и др.) получают определенное вознаграждение. В зависимости от модели оплаты, различают следующие формы партнерского маркетинга: с вознаграждением за оплаченный заказ (CPS), за заполнение формы с контактами (CPL), за целевое действие посетителя (CPA).

Преимущества и недостатки партнерского маркетинга

Партнерский маркетинг является эффективной формой продвижения товаров и услуг независимо от их характера. Рекламодатель получает множество преимуществ от использования подобных методов маркетинга:

1. Широкий охват целевой аудитории за счет разветвленной сети партнеров по всему миру.
2. Возможность сегментировать посетителей в зависимости от пола, региона проживания, интересов и других критериев.
3. Быстрый рост количества клиентов после запуска аффилированной программы и подключения первых партнеров.
4. Отсутствие проблем с поиском тематических площадок, эффективных форматов рекламных сообщений.

Главными недостатками продвижения с помощью партнерского маркетинга являются:

• Сложность в отслеживании добропорядочности партнеров, которые могут использовать различные мошеннические схемы накрутки целевых действий.
• Сложность прогнозирования бюджета в связи с отсутствием точной информации от партнеров о планируемом трафике.

E-mail маркетинг

Email-маркетинг представляет собой эффективный инструмент интернет-маркетинга, который предназначен для реализации товаров и услуг посредством рассылки электронных писем. Форму и содержание электронного письма подбирают в зависимости от индивидуальных особенностей рекламируемых товаров и услуг. За счет использования прямой коммуникации можно значительно увеличить лояльность потенциальных клиентов, получить качественную обратную связь, увеличить вероятность повторных продаж.

Преимущества и недостатки Email-маркетинга

Главными преимуществами Email-маркетинга при продвижении в сети интернет являются:

1. Низкая стоимость содержания канала связи с потенциальными клиентами.
2. Возможность построения долгосрочных отношений с потенциальными клиентами на основании электронной переписки.
3. Широкие настройки процесса автоматизации рассылки электронных писем по заранее заданным адресам.
4. Непосредственно в теле письма можно разместить прямые ссылки на выполнение целевых действий: оформление подписки, покупки, заявки, скачивание материалов и др.
5. Рассылка по базе потенциальных клиентов может производиться выборочно, в зависимости от различных критериев: пол, регион проживания, интересы, образование и другие.

Главный недостаток продвижения с помощью Email-маркетинга заключается в отсутствии прогнозируемого результата и высоком уровне недоверия к электронным письмам от неизвестных адресатов. Специалисты рекомендуют этот способ интернет-маркетинга в качестве дополнительного инструмента для завершения продажи клиенту, который уже оставил свои контактные данные.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг является совокупностью инструментов маркетинга, которые направлены на привлечение и удержание целевой аудитории путем распространения релевантного контента. Продвижение с помощью этого способа представляет собой долгосрочную стратегию по созданию и распространению актуальной тематической информации, которая косвенно убедит потенциальных клиентов выполнить целевое действие. На протяжении длительного промежутка времени аудитория будет формировать свое представление о рекламируемом продукте на основании распространяемой рекламодателем информации. В этом случае появляется возможность наглядно продемонстрировать все преимущества продукта и создать спрос на него.

Преимущества и недостатки контент-маркетинга

Основными достоинствами продвижения с помощью контент-маркетинга являются:

1. Широкие возможности в сфере увеличения органического трафика с поисковых систем за счет роста объема тематического контента на страницах сайта.
2. Для продвижения товаров и услуг потребуется значительно меньший бюджет, чем при использовании других способов онлайн маркетинга.
3. Продажи происходят посредством информационного контента, что позволяет сформировать у покупателей мнение о самостоятельном выборе.
4. Возможность значительно улучшить репутацию бренда или компании за счет регулярной публикации полезного контента.
5. Отсутствие санкций со стороны поисковых систем за использование запрещенных методов продвижения.

Основными недостатками использования контент-маркетинга для раскрутки интернет ресурсов являются:

• Высокий уровень сложности правильной реализации концепции продаж за счет необходимости выполнять следующие действия: создание интересного для аудитории контента, отбор релевантных тематических площадок, мониторинг эффективности, корректирование контент-плана.
• Раскрутить сайт при помощи контент-маркетинга в сжатые сроки не получится, что обусловлено спецификой продвижения при помощи контента.

Виды интернет-рекламы — полезные статьи по интернет-маркетингу

13 октября 2015

Интернет-реклама – это самый простой и быстрый способ привлечения клиентов. Интернетом пользуются все: для общения, получения информации и удовлетворения потребительских нужд. Поэтому самый доступный способ найти свою целевую аудиторию – запустить рекламу в интернете.

Существует много видов рекламы в интернете, которые круглосуточно работают на развитие бизнеса. В отличие от традиционных видов продвижения, интернет-реклама позволяет отслеживать активность и реакцию потребителя и вовремя реагировать на изменение спроса и целевые действия аудитории.

Виды рекламы в интернете

На сегодня существует ряд наиболее эффективных видов онлайн-рекламы, которые имеют свои особенности, механизмы реализации и сферы применения: контекстная, таргетированная, медийная, вирусная и поисковая оптимизация. Рассмотрим подробно каждый вид рекламы и сферу их применения.

Контекстная реклама в интернете

Популярный способ продвижения, представляющий собой текстовый блок либо текстово-графическое объявление, отображение которого происходит в соответствии с содержимым рекламного сайта. Публикуется такой блок на страницах поисковиков либо на специальных рекламных сайтах. При размещении на поисковиках реклама подбирается для выдачи в ревалентности с поисковой фразой, а при публикации на рекламных площадках – согласно их тематике. Так, на сайте о красоте и здоровье может размещаться реклама косметики, салонов красоты и т.д.

Основная задача контекстной рекламы – получение дополнительного потока целевой аудитории и увеличение доли продаж для уже существующего бизнеса. Раскрутить и продвинуть новые бренды или товары, услуги, неизвестные пользователю, с помощью контекста не получится.

Главный плюс этого вида интернет-рекламы – демонстрация блока своей аудитории, интересующейся конкретным видом товаров и услуг. При этом оплата за объявление берется только при переходе пользователя по ссылке. Реклама всегда воспринимается лояльно, как часть информации сайта, обеспечивает весомый охват целевой аудитории и позволяет отслеживать результаты и эффективность рекламной кампании.

Недостатки рекламного продукта – это кратковременный эффект, который заканчивается с окончанием рекламной кампании, риск накруток и непростая система настроек. В высококонкурентном бизнесе, например, продаже пластиковых окон, рекламодателю придется платить большие деньги за клики, которые далеко не всегда заканчиваются покупкой товара или услуги. Вопрос стоимости актуален и при запуске рекламы в больших городах.

Медийная (баннерная) интернет-реклама

Этот вид рекламы подразумевает применение графических носителей как статичных, так и анимированных. Баннерная реклама появилась еще в 90-х гг., но по сей день остается одним из реально работающих видов онлайн-продвижения. Баннеры размещаются на площадках в централизованном порядке (при помощи специальных сервисов) и индивидуально (методом покупки рекламного места напрямую). Стоимость за фиксированное количество показов зависит от темы рекламного объявления. Наиболее дорогостоящие направления – это недвижимость, туризм и другие высококонкурентные сферы бизнеса.

Основные задачи баннерной интернет-рекламы – рост уровня продаж как раскрученных, так и новых услуг и продукции, продвижение торговых марок и проведение рекламных акций. Баннеры охватывают широкую аудиторию. 

У этого вида рекламы в интернете есть свои недостатки: невозможность либо трудность осуществления таргетинга, приводящая к малому количеству переходов по ссылке, высокая стоимость изготовления баннера и размещения его на сайте.

Вирусная реклама

Этот вид рекламы в интернете распространяется пользователями сети с растущей в геометрической прогрессии скоростью, подобно передаче вирусной инфекции (отсюда и название). Как правило, это цепляющее изображение или запоминающийся ролик: материалы в нем воспринимаются человеком как зрелищные, а не как коммерческие.

Задачи вирусной интернет-рекламы – повышение узнаваемости бренда, раскрутка неизвестной торговой марки, управление продажами либо увеличение популярности конкретного продукта.

Хорошо воспринимаясь аудиторией, вирусный маркетинг может очень долго «жить» в интернете и не требует материальных затрат.

Из недостатков можно отметить невозможность прогнозирования рекламной кампании и отслеживания ее эффективности. Получить должный эффект удается не всегда, тогда как стоимость разработки рекламного материала высока.

Таргетированная реклама

Оптимальный способ продвижения в соцсетях. Это текстовое объявление с изображением, привлекающим внимание целевого пользователя.

Реклама такого рода в интернете используется для информирования о каких-либо мероприятиях, продвижения имиджевых, массовых услуг и продуктов, как уже раскрученных, так и новых, и способствует узнаваемости торговой марки. Таргетированная реклама действует целенаправленно на свою целевую аудиторию и не обременяет кошелек рекламодателя.

Чтобы зацепить пользователя, ставка делается на удачную картинку. Поэтому эффект от этого вида интернет-рекламы напрямую зависит от того, насколько грамотно составлено объявление.

Поисковая оптимизация

SEО, или поисковая оптимизация – это целый комплекс мер, которые помогают повысить позицию сайта в списке поисковика по ключевым запросам. Чем выше положение сайта на странице выдачи результатов поиска, тем больше вероятность того, что пользователь зайдет на сайт.

Как и реклама в интернете, SEO-оптимизация призвана привлекать посетителей и повышать продажи. Может использоваться для любой бизнес-сферы и компаний разных величин, охватывая широкую аудиторию. Нахождение сайта в поисковом топе априори воспринимается человеком как результат хорошего качества площадки, поэтому сразу вызывает доверие.

При этом очень сложно спрогнозировать результат, да и времени для его достижения потребуется немало, особенно в части высококонкурентных запросов. Вложения в данный вид интернет-рекламы разнятся и зависят от изначального состояния сайта.

Другие виды интернет-рекламы

Представленные выше виды рекламы в интернете являются наиболее популярными, но есть и другие способы продвижения в сети. Рассмотрим некоторые из них:

• Размещение пресс-релизов на страничках новостных и тематических сайтов. Особенно эффективно при необходимости оповещения широкой массы людей о создании новой торговой марки или предложения новых услуг.
• Геоконтекстная реклама – вид интернет-рекламы, учитывающий местонахождение пользователя. Показывается в сотовых телефонах, планшетах и других устройствах при просмотре части карты в мобильных сервисах.
• Продакт плейсмент – одна из новых сфер интернет-рекламы, объединяющая продвигаемый продукт или бренд в игровой операции. Хороший результат дают онлайн бизнес-стимуляторы и экономические игры, в которых рекламируемый товар или бренд является основным звеном игры.
• Реклама через рассылку электронной почты в интернете. Охватывает широкую аудиторию, позволяет использовать индивидуальный подход и может привлечь новых пользователей при распространении сообщения человеком из целевой аудитории своим знакомым.
• Реклама в новостных рассылках, на которые подписаны пользователи. Преимущество – это узкая направленность на свою целевую аудиторию, поскольку информационные сервисы зачастую располагают анкетами пользователей.
• Спам. Относится к незаконным методам привлечения юзеров путем массовой рассылки объявлений, которые укрепляются цепляющим заголовком, но не гарантируют получения целевых действий от пользователя.

Какие виды рекламы в интернете выбрать?

Все виды интернет-рекламы имеют свои цели и возможности. Отдавая предпочтение конкретным видам интернет-рекламы, следует учитывать известность бренда или продукта, степень конкуренции, целевую аудиторию и конечную задачу, которую преследует рекламная кампания, и ряд других моментов. Универсального рекламного продукта, который помог бы всестороннему продвижению, не существует. Чем больше рекламных инструментов задействовано в продвижении бизнеса, тем больший поток целевых пользователей и последующих продаж можно получить. 

---

Статью подготовил Александр Голоцевич,  ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Методы продвижения сайта в интернете

От выбранной стратегии напрямую зависит скорость получения результатов и размер бюджета, необходимого для развития.

Мы рассмотрим 5 основных способов:

• SEO-продвижение.
• Контекстная реклама.
• Продвижение в социальных сетях.
• Медийная реклама.
• Реклама на внешних ресурсах.

Мы разберем эффективность всех способов раскрутки сайта, расскажем об особенностях, преимуществах и недостатках каждого. Поехали!

SEO-продвижение

Поисковая оптимизация считается наиболее эффективным способом при долгосрочной перспективе развития проекта. При выводе страниц в ТОП выдачи поисковых систем, ресурс получает постоянный поток трафика, увеличивается узнаваемость бренда, растут продажи. 

Суть SEO — всесторонне развитие веб-проекта и продвижение сайта по позициям ключевых запросов в поисковых системах. Сейчас детально расскажем обо всех методиках в SEO и покажем какие стоит и не стоит использовать на практике.

Белый метод

Белое SEO предполагает проведение работ по оптимизации ресурса, которые не противоречат регламенту поисковых систем. Способы белого продвижения сайта в интернете следующие:

• Оптимизация сайта — очень объемное понятие, включающее в себя множество работ, таких как — устранение технических ошибок, ускорение скорости загрузки страниц, улучшение юзабилити, разработку структуры ресурса, заполнение мета-данных. Главное — сделать его страницы полезными и удобными для пользователей, а также качественным и релевантным с точки зрения поисковых систем.
• Естественный ссылочный профиль — приобретение обратных ссылок с других сайтов путем регистрации компании в бизнес-каталогах и справочниках, а также ведение активности в соц. сетях с размещением ссылок на продвигаемый ресурс из собственных сообществ и получением их от пользователей.
• Создание уникального и экспертного контента — проводится написание авторских текстов, добавляются медиа-материалы. Уделяется внимание качеству контента — важно чтобы информация была достоверной, с интересной подачей материала, имела практическую ценность и полностью отвечала запросу пользователя.

Среди недостатков белого SEO — высокая стоимость и длительность продвижения сайта в Google или Яндекс. Для достижения высокого результата требуется вклад соответствующего количества средств в оптимизацию, контент и т. д. Именно поэтому белое SEO часто используются в паре с серым, либо с контекстной рекламой или SMM. Это позволяет уделять время планомерному развитию проекта и одновременно получать первых клиентов.

Серый метод

Серое SEO — своеобразный компромисс между разрешенной и запрещенной поисковой оптимизацией. Иными словами, развитие проекта ориентировано сразу на удобство и пользу ресурса для людей, и на удовлетворение требований поисковых роботов. Сюда входит:

• Покупка ссылок — алгоритмы поисковых служб считают, что пользователи и другие ресурсы сами должны ссылаться на сайт, если сочтут его полезным. Однако внимание роботов можно привлечь закупкой внешних ссылок с бирж, их обменом или гостевым блоггингом.
• Искусственная оптимизация контента — заключается в перенасыщении текстов и meta-данных ключевыми запросами. Способ позволяет увеличить позиции сайта только при умеренном подходе — поисковые алгоритмы научились быстро вычислять и вводить соответствующие санкции за переспам. Данный способ можно считать устаревшим.
• Создание PBN сетки — технология предполагает запуск нескольких тематических ресурсов для проставления ссылок на основной домен. Суть PBN сетки в перелинковке страниц на сайте-доноре так, чтобы ссылочный вес передавался на главную, а с главной — на продвигаемый ресурс. Это позволяет полностью передать PageRank донора и улучшить ссылочный профиль основного сайта-акцептора.

Данный метод позволяет быстрее получить результат, однако при интенсивном использовании может привести к санкциям. Серое SEO имеет право на существование при непродолжительном использовании, однако необходима правильно разработанная стратегия — самостоятельно получить положительный результат в данном случае не выйдет.

Черный метод

Черное SEO с каждым годом становится все менее популярным — поисковики все лучше начинают различать агрессивные методы продвижения и банить недобросовестные порталы. Из не рекомендованных методов продвижения сайта в интернете стоит выделить:

• Клоакинг — создание двух вариантов одной страницы с целью отображения переоптимизированного ключевыми словами варианта поисковым роботам, а пользователям — произвольной страницы без переспама.
• Дорвеи — страницы или сайты, используемые для продвижения другого ресурса. Суть дорвея заключается в переадресации пользователя со страницы выдачи на другой веб-сайт, который не соответствует поисковому запросу.
• Спамдексинг — добавление множества нетематических ключевых слов для разбавления частотности целевых запросов. Обычно нетематические запросы пишутся белым текстом на белом фоне или на специально отведенных страницах.
• Свопинг — изменение контента на странице после ее индексации роботами поисковых систем. Обычно заключается в добавлении переспамленного текста. 
• Прогон с помощью софта — массовое добавление ссылок на сайт в соц. сетях, по базам данных и каталогов с помощью программ Zennoposter, Xrumer или Boardmaster. 

Также к черному SEO можно отнести любые накрутки: подписной базы, поведенческих факторов и т. д. 

Важно! Между серым и черным SEO — тонкая грань. Для безопасного развития веб-сайта не рекомендуется использовать любые методики продвижения, которые не регламентированы поисковыми системами.

Сайты, продвигаемые с помощью черного SEO, обычно имеют непродолжительный жизненный цикл, находясь в интернете не более 1–3 месяцев, после чего обнаруживаются и блокируются. Поэтому основной эффект черного SEO направлен на быстрое получение трафика, после чего запускается новый проект и действия повторяется. Обычно черная поисковая оптимизация используется мошенниками или спамерами.

Контекстная реклама

Контекстные объявления отображаются в рекламных блоках поисковой страницы и определяются тематикой поискового запроса. Контекстная реклама позволяет быстро получить трафик, благодаря чему часто используется сразу после запуска проекта в сеть.

Из преимуществ контекста стоит выделить:

• Быстрый старт рекламной кампании.
• Точное попадание и широкий охват целевой аудитории.
• Гибкое ценообразование: за 1000 показов, за клики или действия.
• Возможность настройки таргета и оценки эффективности через аналитику. 

Из недостатков стоит отметить:

• Ограниченное применение — контекстные объявления малоэффективны для продвижения непопулярных или узкоспециализированных тематиках.
• Краткосрочность эффекта — трафик и продажи пропадают сразу после отключения рекламной кампании.
• Трудность настройки и конкуренция — в популярных нишах рынка трудно получить результаты из-за высокой конкуренции. Требуется бюджет и привлечение специалистов.

Обычно контекстные объявления используются для продвижения сайтов в Яндекс и Google коммерческого типа: лендингов и интернет-магазинов, для которых, по мнению владельцев, нет смысла или времени делать упор на SEO.

Продвижение в социальных сетях

SMM или раскрутка с помощью социальных сетей позволяет сформировать подписную базу и увеличить трафик на продвигаемый веб-сайт. Основные преимущества SMM: прямой контакт и получение обратной связи от целевой аудитории, а также возможность добиться результатов даже при ограниченном бюджете.

Наиболее популярные методы продвижения с помощью SMM: таргет и реклама в группах или сообществах. Рассмотрим оба варианта чуть подробнее.

Таргетированная реклама

Продвижение с помощью таргета предполагает показ рекламы заданной аудитории, которую можно сегментировать по следующим параметрам:

• Геолокация или место жительства.
• Возраст и пол, семейное положение.
• Профессия или образование.
• Уровень дохода.
• Интересы пользователей.

Доступные параметры для таргета напрямую определяются объемом базы данных, которую собирает блог или социальная сеть о своих пользователях. Возможность настройки таргета, например, для Вконтакте и Инстаграм будет отличаться.

По сути, таргет в соц. сетях — это мощный инструмент, позволяющий быстро запустить продажи на старте проекта и получить стабильный трафик на продвигаемый сайт после формирования подписной базы и репутации бренда.

Реклама в группах и сообществах

Приобретение рекламы у блогеров, в тематических сообществах и пабликах — быстрый способ привлечь большие объемы трафика. При выборе данного метода раскрутки требуется определить «лидера мнений» — медийное лицо или паблик, отражающие интересы своих подписчиков, которые максимально схожи с портретом вашей целевой аудитории. Стоимость, как и эффективность раскрутки, напрямую зависят от активности и репутации «лидера мнений», а также объема подписной базы.

Медийная реклама

Суть медийной рекламы заключается в зрелищном восприятии или интерактивном взаимодействии пользователя с коммерческой информацией. Виды и технологии продвижения сайта с помощью медийной рекламы следующие:

• Графика, баннеры — статичная или анимированная графика с рекламным материалом. Наиболее популярные форматы: баннеры, растяжки или имитации.
• Видео — чаще всего рекламные ролики запускаются на видеохостингах по типу YouTube, реже на обычных сайтах.
• Аудио — рекламные треки, вещаемые на профильных порталах: музыкальных площадках, онлайн-радио и т. д.
• Брендирование — оформление сайта в фирменном стиле рекламируемого бренда. Меняются фон и подложка, иногда курсор и навигация веб-сайта.

Медийная реклама позволяет увеличить видимость бренда в интернете. Данный метод продвижения нацелен на работу с холодной аудиторией и необходим для формирования спроса, подходит даже для продажи узкопрофильных товаров. Главное — правильно выбрать площадку и творчески подойди к разработке рекламного материала.

Реклама на внешних ресурсах

Данный метод предполагает размещение новостей, информационных статей и пресс-релизов в интернет-СМИ или тематических авторитетных изданиях. Основная задача — предоставить информационный повод для упоминания продвигаемого бренда или его продукции среди целевой аудитории СМИ или другого портала.

Преимущества:

• Широкий охват и вещание для целевой аудитории.
• Увеличение видимости сайта в интернете.
• Формирование положительной репутации о бренде.
• Увеличение ссылочного профиля при размещении активной ссылки в тексте.

Недостаток рекламы на внешних ресурсах один — к качеству публикуемых материалов предоставляются огромные требования. Чем выше авторитетность портала, предоставляющего услугу размещения, тем большую практическую ценность должен иметь публикуемый контент.

Какой способ продвижения сайта выбрать?

Мы перечислили наиболее распространенные методы продвижения сайта и привлечения клиентов в интернете. Кратко подытоживая можно сказать, что:

• SEO-продвижение — основа для развития бизнеса в интернете. Поисковая оптимизация необходима для успешного развития проектов, нацеленных на длительную перспективу.  
• Контекстная реклама — быстрый способ получить трафик и продажи. Эффективность КР зависит от специфики бизнеса и бюджета компании.
• Продвижение в социальных сетях — метод, подходящий как для быстрого привлечения аудитории для молодого проекта, так и формирования подписной базы в качестве постоянного источника трафика.
• Медийная реклама — позволяет сформировать спрос на товар и эффективно работать с холодной аудиторией. Эффективность медийной рекламы определяется популярностью площадки и креативностью к подходу создания рекламных материалов.
• Реклама на внешних ресурсах — хороший способ заявить о себе используя любой инфоповод. Эффективность рекламы в СМИ напрямую зависит от авторитетности издания, предоставляющего услугу размещения, а также качества и практической ценности публикуемого контента.

Если вам требуется помощь в продвижении интернет-магазина или корпоративного сайта, можете обратиться к специалистам Первый Бит. Наша компания подберет оптимальное решение для продвижения проекта исходя из специфики вашего бизнеса и под любой бюджет.

77 каналов продвижения в интернете

Поисковая оптимизация

Дисклеймер. Оригинальная статья была опубликована в 2014 году и целых шесть лет не актуализировалась, в феврале 2021 мы ее актуализировали и удалили почившие каналы.

Мероприятия, направленные на повышение позиции сайта в выдаче поисковых систем (Яндекс, Google): наполнение сайта полезными материалами и улучшение юзабилити сайта (для улучшения поведенческих факторов) и улучшение технических характеристик сайта (для упрощения работы поисковых роботов). Подробную информацию можно найти в руководствах от самих поисковых систем:

1. Рекомендации по оптимизации сайтов от Google.
2. Рекомендации по оптимизации сайтов от Яндекс.

Контекстная реклама

Рекламные объявления, отображающиеся сразу над поисковой выдачей (а так же под ней и иногда сбоку) и на тематически близких страницах сайтов — партнеров поисковых систем — в соответствии с выбранными вами ключевыми словами (поэтому такая реклама и называетс контекстной).

Если поисковая оптимизация — процесс длительный, то запуск рекламной кампании, например, в Яндекс.Директ занимает считанные дни. Но платить придется за каждый переход на ваш сайт, поэтому важно отсекать нерелевантных вашему бизнесу пользователей и следить за эффективностью каждого объявления.

Три наиболее популярные системы контекстной рекламы:

1. Яндекс.Директ
2. Google Ads
3. myTarget (контекстный таргетинг)

Таргетированная реклама

Благодаря социальным сетям мы можем показывать рекламные объявления не только в соответствии с поисковыми запросами пользователя, но и в соответствии с его демографическими характеристиками и персональными интересами. Выделяя, таким образом, только нашу целевую аудиторию (target — цель).

Четыре наиболее популярные системы таргетированной рекламы:

1. Facebook Ads (Реклама в Facebook и Instagram)
2. myTarget (Реклама в Одноклассниках и ВКонтакте)
3. Вконтакте (как отдельная рекламная система)
4. TikTok Ads

Алгоритмическое системы рекламы или

программатик

Наиболее широкими возможностями обладают специализированные рекламные системы:

1. Segmento
2. AdRiver
3. AdFox
4. Kavanga
5. Between
6. GetIntent

Ретаргетинг (или ремаркетинг)

Крайне эффективным инструментом интернет-маркетинга является ретаргетинг — технологическое решение, позволяющее вам показывать свою рекламу только тем пользователям, которые совершили на вашем сайте какое-либо действие. Возможностью ретаргетинга обладают практически все современные системы:

1. Таргетированные рекламные системы (Facebook Ads, myTarget, ВКонтакте)
2. Контекстные рекламные сети (Яндекс.Директ РСЯ и Google Ads КМС)
3. Рекламные сети программатик

Контент-маркетинг

Привлечение клиентов с помощью интересного и полезного им контента:

1. Блог компании со статьями на профессиональные темы
2. Канал на YouTube с обучающими видео
3. Публикации и комментарии к статьям в тематических СМИ (краудмаркетинг)
4. Статьи в онлайн-СМИ и коллективных блогах (например vc.ru)
5. Аудиоподкасты на профессиональные темы
6. Подготовка аналитики, отчетов на основе публикаций исследований
7. Тесты (например через Google Формы)
8. Распространение электронных книг, руководств
9. Размещение презентаций на Slideshare.net
10. Проведение вебинаров
11. Изготовление инфографики

Email-маркетинг

Электронная почта пожалуй, самый недооцененный маркетинговый канал. Мало кто использует хотя бы два инструмента из имеющихся в арсенале email-маркетинга:

1. Информационно-тематические рассылки
2. Автоматизированные цепочки рассылок
3. Триггерные рассылки
4. Уведомления, напоминания
5. Размещение анонсов, акций в рассылках партнеров

SMM

Маркетинг в социальных сетях так же не ограничивается созданием собственной группы:

1. Прямые продажи, общение с аудиторией напрямую
2. Масс-фоловинг
3. Масс-лайкинг
4. Работа с блогерами, нативные интеграции
5. Продажи через группу в новостной ленте сообщества
6. Выкладка товаров в функционал магазина группы
7. Реклама в сообществах
8. Мониторинг упоминаний ключевых фраз в социальных медиа
9. Акции, конкурсы, розыгрыши
10. Собственные купонаторы для социальных сетей
11. Вирусные видеоролики, мемы
12. Аудиореклама

Форумы, Q&A

Практически бесплатный канал продвижения, с которым мало кто умеет полноценно работать:

1. Общение, ответы на вопросы
2. Партизанские методы, скрытый маркетинг
3. Работа с отзывами и негативом

Доски объявлений

При умелом обращении доски объявлений могут давать клиентов не меньше, чем Яндекс.Директ. Начните с самых популярных:

1. Avito.ru
2. Юла
3. Из рук в руки

Агрегаторы товарных предложений (маркетплейсы)

Если вы — владелец интернет-магазина, то с этими сервисами вы должны быть знакомы не хуже нас:

1. Яндекс.Маркет
2. Google Merchant Center
3. amazon.com
4. ozon.ru
5. aliexpress.ru
6. hi-tech.mail.ru
7. TIU.ru
8. Aport.ru
9. poisk-podbor.ru
10. Nadavi.net
11. Blizko.ru
12. Price.ru
13. PulsCen.ru
14. Sravni.com

Товарные рекламные сети

Ещё один инструмент исключительно для интернет-магазинов — специализированные на товарных предложениях рекламные сети:

1. Tovarro.com
2. TopAdvert.ru
3. gnezdo.online

Справочники

Не пренебрегайте регистрацией во всех возможных справочниках и каталогах. Ну или хотя бы в самых попудярных:

1. Яндекс.Справочник
2. Google Мой бизнес
3. 2GIS
4. Региональные справочники

Купонаторы

Интерес к подобного рода сервисам сильно снизился, но они по прежнему весьма популярны среди определенной аудиторий и неплохо подходят для продвижения нового кафе, салона красоты или автомойки:

1. Groupon
2. Biglion
3. KupiKupon
4. Vigoda

Современные методы продвижения сайта в Интернете Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Список литературы

1. Брянцева Л.В. АПК: Формирование кластеров в промышленно-производственных подсистемах // Проблемы региональной экономики. — 2008. № 26. С. 43-53

2. Брянцева Л.В. Формирование системы сбалансированного управления развитием перерабатывающих организаций. // Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук / Воронежская государственная технологическая академия. Воронеж, 2009.

3. Брянцева Л.В. Системная методология технологических процедур сбалансированного управления развитием перерабатывающих организаций // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. 2008.- № 3 (22). С. 22-33.

4. Нуждин Р.В., Борщевская Е.П. Особенности экономической безопасности развития сахарного бизнес- комплекса в неустойчивой бизнес-среде // Территория науки.- 2015. № 4. С.85-90.

5. Полозова А.Н., Брянцева Л.В., Нуждин Р.В. Развитие сопряженных отраслей свеклосахарного комплекса: тенденции, возможности, стратегия. Воронеж: Научная книга, 2006. 216 с.

6. Брянцева Л.В., Полозова А.Н., Воронин В.П., Гребнева И.В. Бизнес-анализ состояния и развития перерабатывающих организаций АПК. Воронеж: Научная книга, 2009. 199 с.

Фаустова К.И., Геушева И.С.

СОВРЕМЕННЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА В ИНТЕРНЕТЕ

Воронежский экономико-правовой институт

Ключевые слова: интернет продвижение, поисковая оптимизация, SEO, контекстная реклама, SMM, Интернет-PR.

Аннотация: Интернет сегодня — огромная площадка для развития бизнеса. Чтобы быть успешным, привлечь большое количество клиентов необходимо попасть в лидирующие позиции поисковых систем. В статье рассмотрены наиболее популярные методы продвижения.

Key words: Internet-promotion, search optimization, SEO, contextually targeted advertising, SMM, Internet-PR.

Abstract: Nowadays the Internet is a huge platform for business development. Making success business with new clients involving in bulk means to set the search systems top positions. The article discusses the most popular promotion methods within the web space.

Интернет сегодня стал важной, а порой и основной площадкой для бизнеса. Каждая уважающая себя компания должна иметь свое представительство во всемирной сети — свой сайт, где пользователь сможет найти всю необходимую информацию от контактных данных до полного ассортимента продукции.

Есть фирмы, бросающие большие ресурсы на поддержание своего виртуального облика. На своем сайте они выкладывают огромные каталоги с продукцией часто принадлежащей одной тематике, которую всегда можно приобрести в любое время суток, в любом месте. В отличие от торговли в реальных магазинах, когда требуется затрачивать большие денежные средства на аренду торговых и складских помещений, заработные платы сотрудников и прочие обязательные выплаты, предприниматели, делающие ставку на интернет представительство могут снимать небольшую комнату с парой менеджеров для принятия и обработки заказов (конечно, тут все зависит от оборотов фирмы), которые просто перенаправляют товары из одной точки в другую, перекупая, в лучшем случае, у производителей, но чаще у таких же фирм просто накручивая цену. Остальную же львиную долю работы по обслуживанию сайта и его наполнению, продвижению могут выполнять люди физически не привязанные ни к местонахождению основного офиса, ни вообще к данной фирме, а быть сторонними нанятыми работниками по мере надобности.

Такие организации существуют за счет продаж по интернету. Но не только им необходимо выживать в сети и получать клиентов, производители, реально существующие торговые точки, все они так же борются за топовые места в поисковых системах, а это всего десять позиций на первой странице. И что бы обеспечить популярность, попадание в топ, существуют различные методы продвижения.

SEO, поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации, для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей, с целью увеличения трафика (для инфоресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации этого трафика [5-6].

SEO является одним из ключевых методов для продвижения своего сайта в сети. Поисковая оптимизация может быть двух видов [1; 3-4]:

• Внутренняя оптимизация — различные улучшения и работы проводятся специальной командой на самом сайте, в его внутренней структуре. Одними из таких действий могут являться: улучшение

URL-адресов, прописывание заголовков, описаний, дескрипшен (краткое описание страницы), тайтлов (очень важный параметр, характеризующий краткое содержание, основную мысль страницы, содержится в заголовке окна страницы), общая оптимизация страниц посредством прописывания в текстах (и других ранее упомянутых элементах) ключевых фраз, которые определяются анализом запрашиваемости в поисковых системах того или иного слова. Например, если фирма продает строительные материалы, то это могут быть как просто наименования инструментов, материала: «краска», «шпатель», что будет сложно использовать для продвижения из-за частоты использования, так и название и марку конкретного продукта, на что как раз и делают обычно упор.

• Внешняя оптимизация — сюда могут входить ссылки на себя на других сайтах, реакции пользователей на эти ссылки (переходы), лайки в соцсетях, упоминания на сторонних ресурсах и т.д. На некоторые из этих параметров также может влиять СЕО-команда, заказывая, например, статьи, размещая через специальные биржи за деньги их на других порталах, прописывая в тексте ссылки на свой.

Но с каждым годом поисковые системы усложняют критерии свои отбора, анализа сайтов и их оптимизации, влиять на позиции, просто покупая огромными партиями ссылки с других ресурсов или бездумно прописывая большое количество нужных ключевых слов, уже не поможет продвинуться в топ, более того, можно упасть в своих позициях. Подходить к вопросу поисковой оптимизации нужно серьезно, постоянно анализируя новшества, делая упор уже и на другие методы продвижения.

Контекстная реклама — следующий эффективный на данный момент вариант продвижения. Размещается данный вид рекламы на страницах поисковых систем и сайтах. Она является адаптивной, нацеленной на заинтересованных пользователей. Происходит это посредством анализа поисковых запросов людей, и вывода на этой основе в рекламе схожих товаров или услуг. Однако, такой вид продвижения требует значительных финансовых вливаний и выбор надежной площадки, типа Яндекс или Google, где все результаты прозрачны и удобны для рассмотрения.

SMM (Social media marketing) — процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы [2]. Это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний и решения других бизнес-задач [5].

Маркетинг в социальных сетях на настоящий момент новый и набирающий популярность, не затратный способ продвижения, т.к. регистрация бесплатна и общедоступна. При этом очень эффективна: пользователи собираются по интересам, возможны дискуссии и отслеживание мнений клиентов, на которые можно незамедлительно отреагировать и подстроиться под потребителя.

Интрнет-PR, где подразумевается продвижение посредством крупных интернет-СМИ, известных блоггеров, новостной контент в соцсетях, баннеры на крупных интернет ресурсах и прочее. Этот вид так же затратен, но не менее эффективен.

Вирусный маркетинг — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания [5].

В действительности же, вирусный маркетинг занимается созданием медиа-вируса, способного стремительно распространяться. Этим вирусом может стать что угодно: от интересного видеоролика, до маленького файла, находящегося в контейнере с фильмом или программой, которую скачал пользователь. Медиа-вирус распространяется благодаря самим пользователям и переносит с собой информацию, необходимую для продвижения товара или услуги. Вирусный маркетинг сейчас считается наиболее быстродействующим среди всех инструментов интернет-маркетинга. Создание медиа-вируса требует исследований целевой аудитории и формулирования специфического контента. С медиа-вирусом следует быть осторожными, так как навязчивая реклама может раздражать уже имеющуюся клиентуру. Потому следует сформулировать четкие задачи, которые должен решать этот инструмент продвижения.

Партизанский маркетинг (англ. guerrilla marketing) -малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег. Поэтому партизанский маркетинг называют также «малобюджетным маркетингом» или «малозатратным» маркетингом [5]. Очень дешёвые или вовсе бесплатные способы рекламы. Трюки, фокусы и уловки, позволяющие добраться до потенциальных клиентов

прежде, чем это сделают конкуренты. Приёмы, позволяющие увеличить объём продаж одному клиенту.

Существуют и другие способы продвижения и с каждым годом список методов растет. Нельзя направить средства и усилия только на один из рассмотренных пунктов, жесткая конкуренция порождает все новые и новые приемы продвижения, поисковые системы совершенствуют свои способы отслеживать и проверять сайты на «добросовестность». Интернет рынок находится в постоянной динамике, быть на вершине сегодня не значит, что ситуация не поменяется в корне завтра. Для того чтобы стать лидером необходимо подходить комплексно к вопросу, планировать и распределять бюджет, найти хорошую команду специалистов. Попасть в топ не просто, но оказавшись там и удерживать позиции — значит привести свой бизнес к успеху в интернет просторах.

Список литературы

1. Валиуллина А.Ф., Низамутдинов И.К. Организационно -экономический механизм разработки и продвижения инновационного проекта на предприятии // Успехи современной науки. 2016. № 2. Т. 2. С. 53-56

2. Завиваев Н.С., Кисляков Н.С. Проектирование и внедрение сайта на примере КФХ «Кунев А. П.» Лысковского района Нижегородской области // В сборнике: Проблемы и перспективы развития экономики сельского хозяйства Материалы и доклады. 2016. С. 218-223.

3. Полянская Н.А., Шамин А.Е. Актуальные проблемы подготовки кадров для IT-сектора Нижегородской области // Вестник НГИЭИ. 2014. № 9 (40). С. 107-118.

4. Сорокин Б.Ф. Специфика политического маркетинга, как второй исторической формы социального обмена// Синергия. 2015. № 2. С. 720.

5. Сумских И.А. Инновационные методы продвижения товара // Территория науки. 2012. № 3. С. 54-60.

6. Фаустова К.И. Значение SEO для эффективных продаж в интернете // Территория науки. 2015 № 3. С. 139-144.

Основные виды продвижения сайтов | Центр интернет маркетинга «Тема»

Основные виды продвижения сайтов

SEO (Продвижение сайтов в поисковых системах) оптимизация сайта подразумевает оптимизацию ресурса для поисковых систем таким образом, чтобы сайт поднимался в выдаче по поисковым запросам. Эти запросы, как правило используются пользователями именно вашей целевой аудитории, а следовательно вашими потенциальными клиентами. Существует несколько видов продвижения сайтов, попробуем проследить некоторые из них.

Так называемая «белая» оптимизация – это использование методов, не возбраняющихся поисковыми системами. Регулярное обновление контента, добавление все новых страниц , обмен ссылками с похожими ресурсами, ссылки на ваш сайт на различных форумах и блогах – все это положительно влияет на оптимизацию. Хотя этот путь занимает большое количество времени, но, проведенная таким образцовом оптимизация долгосрочна.

«Серый» вид оптимизации уже не настолько чист, но, все же, поисковые системы не накладывают на сайт санкций. Это накрутка счетчиков посещаемости, покупка ссылок, дорвеи (без переадресации). Эти методы хорошо добавлять при «белой» оптимизации в небольшом количестве, так как активные действия в этом направлении принесут лишь вред.

«Очень серая» оптимизация призвана увеличить посещаемость сайта любыми пользователями, неважно, если это не ваша аудитория. Добавляются ключевые слова, которые не совсем подходят вашей теме, но, тем не менее, находятся близко к ней, и пользуются популярностью среди пользователей. Конечно, трафик возрастет, но большинство пользователей не будет задерживаться на ресурсе, просмотрев лишь одну страницу.

«Черная» оптимизация постепенно уходит в прошлое. Метод базируется на приемах, способных обманным путем заставить поисковик поднять сайт в списке выдачи, но алгоритмы сегодня настолько совершенны и коррективы вносятся постоянно, что приводит это зачастую лишь к бану.

Продвижение товара в Интернете | www.itfstudio.ru

Выделяют основные 4 вида продвижения товара с помощью интернета:

Создаем сайт на начальном этапе вкладываем деньги в контекстную рекламу (наиболее дешевый вид рекламы в Интернете) и параллельно занимаемся поисковой оптимизацией (эффект от которой виден, как правило, только через несколько недель или даже месяцев). 

Наша компания ITFStudio Вам поможет продвигать Ваш товар или услугу в Интернете сразу по 4 направлениям (комплексное обслуживание). Свяжитесь с нами.

При этом возможны варианты прямого и непрямого продвижения товара или услуги.

• Прямое продвижение товара или услуги подразумевает прямое воздействие на целевую аудиторию с целью увеличения продаж товара посредством Интернет.

Сразу продвигаем и продаем товар или услугу в Интернете, заказав контекстную рекламу и виртуальную визитку для размещения контактов.

• Непрямое продвижение товара или услуги – это активное использование в интернете звеньев-посредников для воздействия на целевую аудиторию. В качестве основного звена для непрямого продвижения товара или услуги может использоваться собственный сайт компании, при этом для продвижения сайта компании в интернете могут использоваться те же способы, как и для прямого продвижения товара. Преимущество сайта в интернет-среде очевидно, т.к. сайт компании может реализовывать помимо основной функций продвижения товара или услуги множество других дополнительных функций, способствующих сбыту товара или услуги и экономии средств компании. Кроме этого, сам сайт может представлять товар, требующий продвижения.

Продвигаем сначала сайт, который уже сам продвигает и продает товар или услугу в Интернете.

Возможны также варианты непрямого продвижения товара не через один, а через несколько звеньев-посредников. Это так называемые партнерские программы.

Партнерская программа — это форма делового сотрудничества между продавцом и партнерами, при котором партнеры привлекают пользователей на сайт продавца и получают бонусы в виде процента или фиксированной суммы за какое-то оговоренное действие (например, покупку товара, заполнение формы, посещение определённых страниц).
 

Наша компания ITFStudio Вам поможет создать успешную кампанию по  прямому или непрямому продвижению товара или услуги в Интернете сразу по 4 направлениям (комплексное обслуживание) либо подключить Ваш сайт к партнерским программам способствующим росту продаж вашего товара или услуги. Свяжитесь с нами.

Руководство по 7 типам интернет-маркетинга для новичков

Интернет захватил власть.

Проверьте это: люди в возрасте до 34 лет проводят в сети около четырех часов каждый день — только на мобильных устройствах .

Сегодня Интернет используется практически для всего — общения, обучения, развлечений, покупок…

Кроме того, с каждым днем ​​в Интернет выходит все больше и больше людей.

На самом деле их сейчас 4.33 миллиарда пользователей Интернета во всем мире — и это число увеличивается каждую секунду .

Это дает невероятную возможность.

Маркетологи всегда ходили туда, где они могли связаться с людьми, чтобы продвигать свои продукты и услуги — и Интернет — чертовски прекрасное место для этого.

Никогда прежде ни один человек не мог достичь такого количества людей, так многими способами, мгновенно и с такой легкостью.

Взволнован?

Из этой статьи вы узнаете все о семи типах интернет-маркетинга, чтобы начать использовать их для достижения успеха в бизнесе.

Пристегните ремень безопасности.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое Интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг (также известный как Интернет-маркетинг, цифровой маркетинг, электронный маркетинг или Интернет-маркетинг) — это всеобъемлющий термин, используемый для описания маркетинговой деятельности, проводимой в Интернете. По этой причине интернет-маркетинг включает в себя широкий спектр стратегий и тактик, таких как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, оплата за клик и поисковая оптимизация.

7 типов интернет-маркетинга

Существует семь основных типов интернет-маркетинга:

1. Маркетинг в социальных сетях
2. Маркетинг влияния
3. Партнерский маркетинг
4. Электронный маркетинг
5. Контент-маркетинг
6. Поисковая оптимизация (SEO)
7. Платная реклама

Каждый из этих семи типов интернет-маркетинга включает в себя множество различных стратегий и тактик. Кроме того, эти типы интернет-маркетинга дополняют друг друга и часто используются вместе.

Давайте рассмотрим различные типы интернет-маркетинга, чтобы понять, как они работают по отдельности и вместе.

Маркетинг в социальных сетях — это процесс привлечения внимания и продаж с использованием платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram или Twitter.

Теперь маркетинг в социальных сетях можно разделить на два лагеря: органический (бесплатный) и платный.

Органический маркетинг в социальных сетях

Органический маркетинг в социальных сетях направлен на построение сообщества и углубление отношений с потребителями, чтобы вызвать интерес и лояльность клиентов.

Есть бесчисленное множество способов сделать это — давайте рассмотрим несколько.

Во-первых, вы можете позиционировать свой бренд как авторитет в своей нише. Самый простой способ сделать это — привлечь других людей и поделиться ценными идеями в разговоре.

Вот пример из аккаунта Оберло в Twitter:

Еще один способ укрепить лояльность — постоянно доказывать, насколько вы цените своих клиентов и сообщество.

Еще один ключевой аспект маркетинга в социальных сетях — это использование возможностей отношений с клиентами.

Немедленный ответ на запросы клиентов в социальных сетях демонстрирует подлинность вашего бренда и вдохновляет других людей доверять вашим продуктам или услугам.

Более того, маркетинг в социальных сетях тесно связан с контент-маркетингом (о котором мы поговорим позже).

Это связано с тем, что платформы социальных сетей — идеальное место для продвижения ценного контента для вашего сообщества и ниши — например, этот пост, которым мы поделились на странице Оберло в Facebook:

Хорошо, а как насчет рекламы в социальных сетях?

Платный маркетинг в социальных сетях

Существует множество способов использовать платный маркетинг в социальных сетях для продвижения вашего бизнеса, и каждая платформа имеет свой собственный набор платных рекламных опций.

Возьмите Facebook.

Вы можете заплатить за продвижение существующих обычных публикаций или создать специальную рекламу в Facebook, соответствующую вашим маркетинговым целям.

Самый платный маркетинг в социальных сетях также называется «платой за клик» (о чем мы расскажем более подробно ниже).

Чтобы узнать больше, посетите, Как создать убийственный план маркетинга в социальных сетях .

2. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация — также известная как SEO — это процесс оптимизации веб-сайтов и цифрового контента для повышения рейтинга в поисковых системах, что, в свою очередь, увеличивает количество посетителей определенной веб-страницы.

Другими словами, предположим, что вы хотите, чтобы ваш веб-сайт, посвященный офисной мебели, появлялся в верхней части результатов поиска Google, когда кто-то вводит запрос «офисная мебель в Лондоне». Что ж, процесс, который вы бы использовали, чтобы это произошло, — это SEO.

Стоит отметить, что сегодня, когда мы говорим о SEO, мы почти всегда имеем в виду Google (если вы не живете в Китае и не пользуетесь поисковой системой Baidu).

Почему?

Потому что Google, несомненно, самая популярная поисковая система в мире — поедает огромные 79 поисковых запросов.77% доли рынка.

Так как же работает SEO?

Поисковые системы используют так называемые «роботы-роботы» для сканирования Интернета и создания индекса контента, доступного в Интернете.

Затем, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, поисковая система будет пытаться предоставить наиболее полезные и релевантные результаты.

Теперь у SEO есть две стороны: на странице и вне страницы.

Что такое SEO на странице?

Поисковая оптимизация на странице — это когда вы оптимизируете свой веб-сайт или контент для повышения рейтинга в поисковых системах по целевым ключевым словам или фразам.

Примеры внутреннего SEO:

По этой причине SEO тесно связано с контент-маркетингом — мы рассмотрим это подробнее ниже.

Что такое SEO вне страницы?

Внестраничное SEO — это когда вы оптимизируете свой веб-сайт или контент, чтобы он занимал более высокое место в результатах поиска, с помощью методов за пределами вашего веб-сайта или контента.

Сюда входят внешние сигналы, такие как ваше присутствие в социальных сетях и упоминания бренда.

Тем не менее, самая большая и влиятельная часть внестраничного SEO — это создание обратных ссылок.Это когда другие веб-сайты ссылаются на ваш веб-сайт или контент.

Причина использования обратных ссылок проста.

Если множество веб-сайтов ссылается на ваш веб-сайт , то Google будет считать, что у вас есть ценный и релевантный контент.

Поисковые системы также принимают во внимание авторитетность веб-сайта, который ссылается на вас. Например, одна ссылка с авторитетного веб-сайта, такого как New York Times, будет более эффективной, чем 100 ссылок с неизвестных веб-сайтов.

Отличный способ генерировать обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов — создавать высококачественный контент, которым другие люди захотят поделиться.

Кроме того, вы можете создать специальный контент для другого веб-сайта — это называется «гостевая публикация».

3. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это процесс последовательного создания, распространения и продвижения релевантных онлайн-материалов стратегически разработанным способом для привлечения, вовлечения и преобразования вашего целевого рынка в клиентов.

Существует бесчисленное множество форм контента, которые компании используют для этого, например:

• Сообщения в блоге
• Видео (которые часто публикуются в социальных сетях, таких как Facebook и YouTube)
• Отраслевые отчеты и исследования
• Инфографика, обобщающая отчеты и исследования
• Электронные книги
• Подкасты
• Примеры из практики
• Электронная почта
• Вебинары

Эта статья, которую вы читаете, посвящена контент-маркетингу!

Контент-маркетинг тесно сотрудничает со многими другими видами интернет-маркетинга, особенно с маркетингом в социальных сетях и SEO.

Как мы видели выше, социальные сети являются одним из основных каналов, используемых для распространения и продвижения контента.

Теперь давайте подробнее рассмотрим, как контент-маркетинг соотносится с поисковой оптимизацией.

Содержимое, оптимизированное для поисковых систем, — один из лучших способов поднять ваш бренд на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Например, я недавно написал в блоге сообщение под названием Instagram Story Dimensions и Killer Ideas to Up Your Game , и я использовал передовые методы SEO, чтобы оптимизировать его для ключевого слова «Instagram Story Dimensions.”

И в настоящее время, когда кто-то ищет это ключевое слово в Google, моя статья является лучшим результатом:

Вот цель игры:

В идеале, большинство людей, которые ищут «Измерения истории Instagram», нажмут на мою статью и извлекут из нее большую пользу. Затем они могут изучить другой интересный контент, который может предложить Оберло.

Надеюсь, большая часть этих посетителей подпишется на нашу рассылку, чтобы узнавать о новом интересном контенте.

И все это время мы ведем их (вас!) К тому, чтобы они стали пользователями Oberlo.

Это беспроигрышный вариант.

Наши читатели получают потрясающий бесплатный контент, который поможет им начать и развивать бизнес, а мы становимся платформой, которая помогает им в этом.

Ключ к контент-маркетингу — это отдачи до того, как получишь.

Чтобы узнать больше, посетите, Как использовать контент-маркетинг для привлечения клиентов .

4.Маркетинг влияния

Прежде всего: что такое влиятельный человек?

Инфлюенсер — это человек с относительно большим количеством подписчиков в сети, в том числе:

• Обычные знаменитости, такие как Эмма Уотсон.
• Нишевые знаменитости, такие как чемпион мира по шахматам Магнус Карлсен.
• Отраслевые эксперты и официальные лица, такие как эксперт по цифровому маркетингу Нил Патель.
• Микро-влиятельные лица (те, у кого менее 100 000 подписчиков), такие как эколог Элизабет Коус.

Хорошо, а что такое маркетинг влияния?

Маркетинг влияния — это процесс работы с влиятельными лицами для продвижения продукта или услуги среди их онлайн-подписчиков.

Давайте посмотрим на пример от Vital Proteins.

Этот бренд пищевых добавок сотрудничает с влиятельными лицами, чтобы охватить свою целевую аудиторию, состоящую из молодых, модных и заботящихся о своем здоровье женщин.

Здесь влиятельная личность Мередит Фостер продвигает Vital Proteins в своем аккаунте в Instagram:

До интернет-маркетинга маркетинг влияния был доступен только крупным брендам, которые могли позволить себе работать с известными знаменитостями.

Но теперь каждый может заниматься маркетингом влияния.

Фактически, Influence.co обнаружил, что в среднем микро-инфлюенсеры с 2 000–100 000 подписчиков берут от 137 до 258 долларов за пост в Instagram.

Помните, что это в среднем — это означает, что некоторые могут взимать всего 50 долларов, а многие другие с радостью продвигают ваш продукт в обмен на бесплатный образец.

В качестве альтернативы, многие компании предпочтут платить влиятельному лицу часть произведенных ими продаж — это называется аффилированным маркетингом (о котором мы поговорим в следующем разделе).

Хотите узнать самое лучшее?

Микро-инфлюенсеры на самом деле работают на лучше , чем известные знаменитости.

Опрос, проведенный Collective Bias, показал, что только три процента потребителей принимают решение о покупке под влиянием одобрения знаменитостей, в то время как 30 процентов потребителей, скорее всего, купят продукт, рекомендованный блоггером, не являющимся знаменитостью.

Чтобы узнать больше, посетите, How to Do Influencer Marketing .

5. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это, по сути, просто реферальный онлайн-маркетинг.

Компания создаст программу, которая выплачивает комиссию внешним веб-сайтам или отдельным лицам за трафик или продажи, которые они генерируют.

Это позволяет интернет-маркетологам и влиятельным лицам зарабатывать деньги, продвигая продукты или услуги другой компании.

Давайте посмотрим на пример.

Хостинг веб-сайта и регистратор доменов Bluehost имеют популярную программу партнерского маркетинга, которая позволяет влиятельным лицам и интернет-маркетологам зарабатывать деньги, продвигая свои услуги.

Популярный блог The Minimalists продвигает партнерскую ссылку Bluehost в своих статьях.

Каждый раз, когда кто-то из их читателей щелкает ссылку и регистрируется, Bluehost дает минималистам возможность ознакомиться с происходящим.

Круто, правда?

Понятно, что аффилированный маркетинг тесно связан с маркетингом в социальных сетях, контент-маркетингом и маркетингом влияния. Это связано с тем, что большинство партнерских ссылок продвигаются в контенте или в социальных сетях влиятельными лицами.

Чтобы узнать больше, посетите, Как начать партнерский маркетинг с лучшими партнерскими программами .

6. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — это процесс использования электронной почты для отправки людям сообщений прямого маркетинга с целью привлечь новых клиентов и удержать существующих.

Хотя электронный маркетинг может показаться не самой привлекательной формой интернет-маркетинга, не стоит недооценивать его грубую силу.

Почему?

Электронный маркетинг имеет среднюю рентабельность инвестиций в 122 процента — более в четыре раза выше , чем у других видов интернет-маркетинга, таких как социальные сети и платный поиск.

Хорошо, а как работает электронный маркетинг?

Что ж, прежде чем вы сможете начать электронный маркетинг, вам нужно заполучить несколько адресов электронной почты!

По этой причине электронный маркетинг почти всегда работает в партнерстве с другими типами интернет-маркетинга, такими как маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг.Фактически, просто взгляните на правую часть этой страницы, вы увидите окно, предлагающее вам подписаться на нашу рассылку новостей.

Маркетинговые кампании по электронной почте часто начинаются с чего-то, что называется «лид-магнитом» — это просто причудливый способ сказать «приманка».

Приманка обычно представляет собой купон на скидку или особенно желательный контент, например электронную книгу.

Shwood предлагает посетителям скидку 10% на первую покупку, если они зарегистрируются:

Вот и начинается самое интересное.

После сбора адресов электронной почты вы можете начать воспитывать своих подписчиков с помощью полезного контента, подарков, скидок, раннего доступа к новым продуктам и многого другого.

Вы также можете увеличить продажи, используя сегментацию электронной почты.

Это когда вы создаете отдельные группы подписчиков (называемые «сегментами») на основе их личных предпочтений и того, на каком этапе каждый подписчик находится на пути к покупателю.

Затем вы можете создать автоматизированные кампании по электронной почте для каждого сегмента:

• Приветствуем новых подписчиков
• Наблюдать за заброшенными тележками
• Обратитесь к новым клиентам, чтобы обеспечить повторные продажи
• Просите оставить отзыв у счастливых клиентов
• Повторно привлечь неактивных подписчиков
• Получите ценные отзывы от существующих клиентов
• И многое другое!

Чтобы узнать больше, посетите, 6 важных шаблонов электронной почты, которые должен украсть любой интернет-бизнес .

7. Платная реклама

Платная реклама — это форма интернет-маркетинга, при которой рекламодатели платят за показ своей рекламы в поисковых системах и на других онлайн-платформах, таких как Facebook, YouTube, LinkedIn и Instagram.

Теперь платную рекламу часто называют «платой за клик» или «PPC» — это означает, что рекламодатели будут платить комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений.

Но платная реклама — это не только контекстная реклама.

Многие платформы теперь взимают с рекламодателей по-разному в зависимости от их маркетинговых целей, например:

1. Цена за тысячу показов (также известная как «цена за тысячу показов» или «CPM»). Это означает, что с вас будет взиматься плата за каждый просмотр объявления 1000 раз.
2. Цена за просмотр (CPV). Это означает, что вы будете платить за каждый просмотр вашего видео.
3. Цена за действие (CPA) (также известная как цена за приобретение). Это означает, что с вас будет взиматься плата каждый раз, когда пользователь выполняет определенное действие или превращается в клиента.

Двумя крупнейшими платформами цифровой рекламы являются Google и Facebook. Вместе они получают большую часть расходов на цифровую рекламу в США — 38% и 19% соответственно.

Давайте кратко рассмотрим каждый из них.

Платная реклама в Google

Чтобы размещать рекламу в Google, вы должны делать ставки на ключевые слова, по которым вы хотите показывать свои объявления.

Например, при использовании Google Adwords вы можете сделать ставку, чтобы ваша реклама отображалась по ключевому слову «постоянный стол».”

Тогда, если вы выиграете ставку, всякий раз, когда кто-то ищет в Google «постоянный стол», они увидят вашу рекламу в результатах поиска.

Платная реклама в поисковых системах, таких как Google, часто называется «маркетингом в поисковых системах» или «SEM».

Одним из основных преимуществ SEM является то, что у пользователей, выполняющих поиск, обычно высокий уровень намерений покупателя. Подумайте об этом: если кто-то ищет «стоячий стол», скорее всего, он заинтересован в его покупке!

Платная реклама в Facebook

Facebook позволяет показывать вашу рекламу более тонкой целевой аудитории.

Вы можете определить свою целевую аудиторию по демографическим характеристикам, интересам, поведению и т. Д. Кроме того, существует множество способов применения различных фильтров.

Вы можете развернуть, чтобы определить своих идеальных клиентов, а затем использовать рекламу в Facebook, чтобы привлечь их.

Существует также так называемый «повторный таргетинг» (также известный как ремаркетинг).

За вами когда-нибудь следили рекламные объявления в Интернете? Если вы похожи на большинство людей, вы проверяете новую пару обуви, и везде, где вы выходите в Интернет, вы видите рекламу этой обуви.

Это преследование перенацеливание в действии:

Опции интернет-рекламы также имеют чрезвычайно продвинутые функции отслеживания. После размещения объявления вы можете отслеживать каждый его просмотр, лайк, комментарий, клик и конверсию.

Чтобы узнать больше, посетите, Руководство для начинающих по увеличению продаж с помощью Google Shopping Ads .

Сводка

Все больше и больше людей проводят большую часть своего дня в Интернете, и все, что вам нужно, чтобы связаться с ними, — это подключение к Интернету и смартфон или ноутбук.

Потому что, в отличие от большинства традиционных видов рекламы, многие формы интернет-маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг или SEO, могут выполняться бесплатно.

Для того, чтобы изучить интернет-маркетинг, не нужно ничего платить, ведь бесчисленные ресурсы доступны в Интернете бесплатно.

Помните, что существует семь типов интернет-маркетинга:

1. Маркетинг в социальных сетях
2. Маркетинг влияния
3. Партнерский маркетинг
4. Электронный маркетинг
5. Контент-маркетинг
6. Поисковая оптимизация (SEO)
7. Платная реклама (PPC, SEM и т. Д.)

Кроме того, каждый тип интернет-маркетинга обычно лучше всего работает вместе с другими.

Какой вид интернет-маркетинга вы хотите использовать? Почему? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Хотите узнать больше?

Восемь основных видов интернет-продвижения

Примечание редактора. Первоначально эта статья была опубликована Web Marketing Today. В 2012 году компания Practical Ecommerce приобрела компанию Web Marketing Today. В 2016 году мы объединили два сайта, оставив компанию Practical Ecommerce в качестве преемника.

Иногда ваша голова может так гудеть от всех этих деталей интернет-маркетинга, что вы чувствуете себя ошеломленным. Вы не знаете, с чего начать. За деревьями леса не видно. Несмотря на то, что нужно понимать очень много, я думаю, что интернет-продвижение можно разделить на восемь основных типов. Обдумайте эти базовые концепции, и вы поймете, что такое продвижение в Интернете. Вот восьмерка:

Поисковые системы Связывание стратегий Вирусные стратегии Связи с общественностью

Традиционные СМИ Электронная почта Сеть Платная реклама

Но если вы жаждете простоты, я попытался сократить ее до восьми основных элементов.

1. Поисковые системы

Многие люди, возможно, даже большинство, будут использовать поисковые системы и Yahoo! каталог, чтобы найти то, что они ищут в Интернете. Итак, место для начала продвижения — создание веб-страниц, которые будут хорошо индексироваться поисковыми системами, с использованием описательных заголовков и точных тегов META. Когда вы будете готовы, отправьте свой сайт, чтобы поисковые системы проиндексировали его («паук»), используя инструмент отправки, такой как All4One Submission Machine http: // www.all4one.com/all4submit/ или JimTools. http://www.jimtools.com/ Размещение в Yahoo! Справочник — самая важная задача — и самая сложная. Возможно, вам даже придется заплатить им 199 долларов, чтобы они согласились в течение недели рассмотреть вопрос о добавлении вашего сайта. Поисковые системы важны. Будьте настойчивы. Если ваш сайт не появляется в течение нескольких недель, отправьте заявку еще раз… и снова… и снова.

Но с сотнями миллионов веб-страниц, и только от 15% до 20% из них проиндексированы, ваш сайт очень легко потеряться.Средство исправления (которое добавляет беспорядка) — создать набор дверных или межсетевых веб-страниц, каждая из которых настроена на высокие баллы в определенной поисковой системе по определенному поисковому слову или фразе. Хотя существует отличное программное обеспечение для позиционирования в поисковых системах, Web Position Gold http://www.webposition.com/d2.pl?r=AQH-55E7 за 150 долларов, я рекомендую малым предприятиям передать эту задачу на аутсорсинг за 1000 долларов или около того плюс плата за «обслуживание» от 100 до 150 долларов в месяц. Задача очень трудоемкая; это не совсем досуг.

2. Стратегии связывания

Стратегии создания ссылок — второй важный тип продвижения сайта. Чем больше ссылок ведет на ваш сайт, тем больше у вас будет трафика (и чем больше воспринимаемая «популярность», тем выше ваш рейтинг в поисковых системах). Чтобы заставить кого-то ссылаться на ваш сайт, вам нужно спросить. Самый простой способ — найти дополнительные сайты, поставить на них ссылку на странице со ссылками и попросить их поставить ссылку на вас. Ключ, конечно же, в том, чтобы на вашем сайте было настолько хорошее содержание, что стоит ссылок.Никто не хочет ссылаться на сайт, на котором ничего нет.

Попросите ссылки на сайтах, посвященных вашей отрасли, а также на сайтах ассоциаций, к которым принадлежит ваш бизнес. Один из вариантов — присоединиться к Web Ring, где каждый сайт-член будет связан со следующим членским сайтом по цепочке. http://www.webring.org/ Другие подходы заключаются в том, чтобы предлагать лучшим (и наиболее посещаемым) веб-сайтам «награду», которая состоит из логотипа награды со ссылкой, указывающей на ваш сайт. Еще один популярный метод — присоединиться к обмену баннерами. На каждые два баннера, отображаемых на вашем сайте, рекламирующих другие компании, один из ваших баннеров будет отображаться на другом сайте-члене.Самая крупная биржа — Microsoft bCentral LinkExchange. http://adnetwork.bcentral.com/ Я отказался от так называемых сайтов со ссылками на бесплатно для всех (FFA); даже не трать там свое время. Еще одна важная форма продвижения со ссылками — это оплата аффилированным лицам продаж, связанных с ссылками на ваш сайт, но мы рассмотрим это в рамках платной рекламы.

3. Вирусные стратегии

Все более важным процессом является разработка стратегии, которая побуждает других передавать ваше маркетинговое сообщение по электронной почте, используя свою собственную сеть взаимоотношений — и предпочтительно свои собственные ресурсы.Это называется «вирусным маркетингом» после того, как вирусы быстро размножаются в клетке, используя ресурсы клетки, чтобы выполнять приказы вируса. Классическим примером является HotMail.com, бесплатная система электронной почты. Каждое электронное сообщение (отправленное по определению своим друзьям и знакомым) содержит сообщение, побуждающее получателя также зарегистрироваться для учетной записи HotMail. Другой пример — открытка или поздравительные открытки, каждая из которых содержит сообщение, побуждающее получателя отправить открытку другу, содержащее маркетинговое сообщение владельца сайта.Если вы можете писать качественные статьи, вы можете предлагать их другим для использования на их веб-сайтах или в их информационных бюллетенях, причем каждая статья содержит ссылку на ваш веб-сайт. Если задуматься, связи с общественностью для освещения в прессе — это своего рода вирусная стратегия.

4. Связи с общественностью

Связи с общественностью, задача освещения в прессе, по-прежнему является жизненно важным видом продвижения сайта. Если вы сможете получить выпуск новостей в нескольких печатных и / или Интернет-изданиях, вы получите огромный рост трафика, причем «бесплатно», позволяя сети журнала новостей нести ваше маркетинговое сообщение.Конечно, на самом деле нет ничего бесплатного. Вам понадобится по-настоящему знаменательное событие, конкурс, бесплатное обслуживание, чат — или что-то , — иначе ни одно достойное издание не сочтет это новостью. Придумать «бесплатные» услуги и мероприятия стоит недешево, но последующая реклама может быть отличной — вы можете получить объективные редакционные рекомендации, которые вы не могли бы купить за ни на какую сумму денег. Несмотря на то, что существуют бесплатные службы выпуска новостей, рассчитывайте заплатить несколько сотен долларов, чтобы ваш выпуск новостей был отправлен сотням подписанных периодических изданий.

5. Традиционные СМИ

Не сбрасывайте со счетов традиционные средства массовой информации при продвижении своего веб-сайта — конечно же, выпуски новостей, а также платную рекламу. Очень эффективный способ продвижения вашего сайта — разместить небольшую медийную рекламу в целевой торговой публикации, предлагая тизерную копию и указывая читателям на ваш URL-адрес или адрес электронной почты автоответчика для получения дополнительной информации. Таким образом, ваш сайт станет онлайн-буклетом, дающим полную информацию заинтересованным покупателям днем ​​и ночью.Несложно убедиться, что вся литература, открытки, фирменные бланки и конверты вашей компании содержат URL-адрес вашего веб-сайта.

6. Электронная почта

Если вы умен, вы даже не подумаете о разработке бизнес-сайта, не связав его с публикацией по электронной почте. Сайт — застенчивый партнер, который пассивно ждет, когда к нему придут люди. Но электронная почта — это смелый, активный партнер, который выходит туда, где есть люди, и приглашает их встретиться с ее женихом. Вместе они составляют отличную пару.

Публикация по электронной почте — это в первую очередь способ сохранить людей, которые проявили некоторый интерес к вашему бизнесу, зайдя на ваш сайт или ответив на одно из ваших предложений. Одним из наивысших приоритетов вашего веб-сайта ДОЛЖНО быть побудить посетителя подписаться на бесплатную рассылку новостей, список обсуждений или публикацию обновлений. Предлагайте различные стимулы — участие в конкурсе, бесплатный подарок, бесплатный купон — все, что вы должны делать, чтобы обеспечить постоянный поток подписчиков на вашу рассылку.Как только они станут подписчиками — если вы дадите им контент, который им нравится и на котором они учатся, — они останутся с вами на долгие годы, и вы сможете постепенно укреплять их доверие из месяца в месяц. Когда они будут готовы совершить покупку, они будут в первую очередь думать о вашем сайте, и они, вероятно, купят у вас. Оцените жизненную ценность одного подписчика для вас. Выполнив это упражнение, вы поймете, почему создание собственной публикации по электронной почте так важно для маркетинга вашего бизнеса.

Хотя некоторые интернет-маркетологи сосредотачиваются на рассылке автономных объявлений по электронной почте в свои списки рассылки, я уклоняюсь от этого.При таком большом количестве спама (нежелательной электронной почты) получателям слишком легко принять ваше продвижение за очередное объявление и отказаться от подписки навсегда. Хотя время от времени рекламное электронное письмо может быть приемлемым, ваши маркетинговые сообщения в контексте новостей и полезной информации намного более эффективны и укрепляют лояльность, которую вы никогда не сможете получить, просто засыпая своих клиентов рекламой.

Конечно, вы, наверное, уже знаете, что массовая рассылка электронных писем по огромным спискам адресов электронной почты — это запрещено.Это нарушает принцип разрешительного маркетинга, согласно которому люди лучше реагируют на маркетинговое сообщение, которое они согласились получить. Незапрашиваемая коммерческая электронная почта (UCE) также противоречит давней традиции Интернета, согласно которой на СПАМ реагируют яростным пламенем и достаточным количеством возвращенных писем, чтобы ваш провайдер очень быстро закрыл вашу учетную запись. Если вы заинтересованы в построении долгосрочного бизнеса, основанного на доверии, не рассылайте СПАМ.

7. Сеть

Чрезвычайно важный способ продвижения вашего сайта — это нетворкинг.Представители малого бизнеса в местной торговой палате знают, как заведение друзей, знакомство, знакомство с новыми людьми в миксерах и упоминание в информационном бюллетене Палаты могут помочь в развитии вашего бизнеса. Нетворкинг — это не быстро, но это основа взаимоотношений, которая будет способствовать развитию вашего бизнеса благодаря молва на протяжении многих лет.

В Интернете сетевое взаимодействие осуществляется в основном через группы новостей и списки обсуждений по электронной почте, такие как почтенный список дискуссий по интернет-продажам Джона Одетта. http: // www.audettemedia.com/i-sales/ В списках обсуждения люди в отрасли обсуждают различные текущие вопросы. Через некоторое время вы узнаете постоянных участников, читая их комментарии неделю за неделей. Регулярное участие укрепляет доверие и укрепляет вашу репутацию. Не стоит нагло рекламировать свой бизнес в подобных заведениях — это считается грубостью. Но «подпись» в конце каждого сообщения электронной почты идентифицирует вас и рассказывает людям о вашем бизнесе и о том, как с вами связаться.Если вы не используете подпись в своих электронных письмах, начните сегодня же. Ищите группы новостей и списки дискуссий в своей отрасли и принимайте активное участие. Это приведет к увеличению трафика, а также привлечению рефералов и рекомендаций участниками списка своим друзьям, которым могут понадобиться ваши продукты или услуги.

8. Платная реклама

Вы заметите, что большинство из первых семи типов интернет-маркетинга можно сделать собственными силами относительно недорого (за возможным исключением позиционирования в поисковых системах).Конечно, вы можете найти маркетинговую фирму, которой вы можете передать некоторые из этих функций на аутсорсинг, но вы, вероятно, сможете справиться самостоятельно — в конце концов, это ваш бизнес , и вы тот, кто может его продвигать. наиболее эффективно.

Но наступает момент, когда для того, чтобы получить более широкую известность, чтобы проникнуть в сознание тысяч людей, которые никогда не посещают ваш конец Интернета, вам, возможно, придется прибегнуть к платной рекламе. Вы будете платить сайтам с высокой посещаемостью или интернет-публикациям, чтобы они включали изображение или ссылку, которые будут направлять на ваш сайт большое количество людей.Существует несколько популярных форм платной рекламы, и все время появляются новые подходы:

Баннерная реклама существует дольше всех. Обычно это анимированные и связанные графические объявления размером 468 × 60 пикселей, которые появляются в верхней части коммерческой веб-страницы. Обычно они продаются на основе CPM (цена за тысячу просмотров страниц). Целевые сайты могут иметь цену за тысячу показов от 35 до 50 долларов и более, но баннерная реклама для охвата широкой аудитории стоит от 1 до 10 долларов за тысячу показов. Баннеры, которые появляются на поисковых сайтах по ключевому слову, могут стоить от 20 до 30 долларов за тысячу показов.

Но рекламные баннеры могут быть дорогими. Посчитайте вместе со мной. Если вы платите 10 долларов США за тысячу показов, а CTR составляет в среднем 0,5% по отрасли, то вам потребуется 10 долларов, чтобы привлечь на ваш сайт 5 человек, или 2 доллара каждый. Если только 5% (или 1/20) посетителей вашего сайта совершают покупку, тогда «стоимость привлечения клиента» составляет 2 x 20 или 40 долларов. Вам нужна довольно высокая сумма транзакции, чтобы выплачивать 40 долларов за каждую продажу рекламы. Однако ваша стратегия может заключаться в том, чтобы заплатить более высокую первоначальную стоимость привлечения клиента, но получить клиента, которого вы сможете удержать и которого сможете продавать в течение следующих нескольких лет.Вы можете потерять деньги при первой продаже, но возместите их на второй, третьей, четвертой… и 20-й.

• Платные объявления на сайтах портала. Чтобы вас заметили, вашему интернет-магазину домашних животных может потребоваться оплатить размещение в категории «Домашние животные» в магазине Lycos. За это вы можете заплатить фиксированную плату или процент от продажи. Считайте это эквивалентом платы за аренду, чтобы насладиться пешеходным движением, которое может привлечь пригородный торговый центр.

• Спонсорство — это долгосрочные платные объявления на веб-сайтах или в информационных бюллетенях по электронной почте.

• Ссылки с оплатой за клик можно приобрести в поисковых системах, таких как GoTo.com http://www.goto.com Цена за клик для верхних позиций зависит от того, какие предложения готовы предложить ваши конкуренты. ValueClick предлагает баннерную рекламу на основе за клик. http://valueclick.com

• Реклама с оплатой за продажу широко известна как Партнерская программа. Продавец подписывает ряд аффилированных лиц, которые размещают ссылку или связанную графику на своем сайте.Если продажа совершается клиенту, перешедшему по этой ссылке, партнер получает комиссию, обычно от 5% до 15% от общей суммы транзакции. Это может быть эффективным и безопасным способом рекламы, поскольку вам нужно платить только тогда, когда совершается продажа. Вы можете приобрести программное обеспечение
  e для запуска своей собственной программы, но я рекомендую передать его на аутсорсинг в сервисное бюро, такое как Commission Junction, которое взимает первоначальную плату за установку, а затем 20% комиссии, которую вы платите своим аффилированным лицам.

• Платная реклама в адресных информационных бюллетенях по электронной почте может быть очень эффективной.Существуют сотни тысяч информационных бюллетеней по электронной почте, многие из которых имеют очень скромную плату за рекламу. Рейтинг кликов, вероятно, находится в диапазоне от 1% до 3%.

• Подписка на рассылку рекламы по электронной почте предполагает отправку отдельной рекламы вашего бизнеса лицам, которые (надеюсь) вызвались получать информацию о вашем бизнесе. Эти списки называются «подпадающими», поскольку участники списка согласились получать информацию. Избегайте списков «отказа», в которых получатели попадают в список непроизвольно, а затем им предлагается отказаться от подписки, если они этого захотят.Списки включения могут быть достаточно таргетированными, при этом рейтинг кликов для объявлений составляет от 1% до 3%. Будьте готовы платить от 15 до 30 центов за имя; брокер рассылки отправит электронное письмо от вашего имени. Вы найдете список брокеров в разделе целевых списков прямой электронной почты Информационного центра веб-маркетинга. http://www.webmarketingtoday.com/webmarket/lists.htm

Конечно, существует еще много видов платной рекламы, но это одни из самых распространенных и наиболее эффективных.

Интернет-продвижение может показаться ошеломляющим. Но, надеюсь, это более понятно, поскольку мы выделили восемь типов, составляющих эффективное продвижение веб-сайтов. Вот они, еще раз:

Поисковые системы Связывание стратегий Вирусные стратегии Связи с общественностью

Традиционные СМИ Электронная почта Сеть Платная реклама

7 различных видов продвижения в маркетинге

Стратегии продвижения разрабатывались с течением времени, чтобы создать пространство, которое вы всегда хотели для своего бизнеса.Создавая связь между продавцом и покупателем, рекламная деятельность весьма полезна для роста бизнеса. В зависимости от стратегии продвижения, которую вы сочтете подходящей для роста вашего бизнеса, вы можете выбрать общую рекламу через плакаты с помощью полиграфических услуг Stamford или маркетинг в социальных сетях с помощью таких порталов, как Facebook, Instagram и Twitter.

Каждая рекламная стратегия формируется в результате сочетания нескольких различных типов рекламных акций.Исходя из результата, на который вы рассчитываете выйти из плана, вам необходимо разработать для себя лучшую стратегию. 7 различных типов рекламных акций в маркетинге:

Персональные продажи

Самая первая форма продвижения. Посредством личного общения продукты и услуги продаются с помощью убеждения посредством телефонных звонков или личного взаимодействия представителя компании с потребителем. В то время как автомобили и офисное оборудование продаются через телемаркетинг, колл-центры являются прекрасным примером входящего маркетинга.

Цифровые акции

Все формы продвижения в Интернете являются частью цифровых акций. Интернет-реклама через SEO, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, PPC, партнерский маркетинг и т. Д. — все это часть цифрового продвижения. Хотя они, как правило, дешевле и быстрее в создании, влияние, создаваемое этой формой продвижения, может занять некоторое время, чтобы стать эффективным.

Связи с общественностью

Поддержание общественного имиджа с помощью неоплачиваемых СМИ известно как процесс продвижения с помощью связей с общественностью.Пресс-релизы — самый распространенный метод сообщения новостей, но не единственный. Они помогают защитить, улучшить или даже восстановить репутацию человека, компании или бренда.

Спонсорство

Спонсорство — одни из наиболее распространенных форм рекламных акций. Каждое публичное мероприятие поддерживается в основном за счет спонсорской помощи. В рамках спонсорства компания предоставляет ресурсы и деньги для мероприятия или отдельного лица, чтобы получить рекламу и рекламу для него.Это отличный способ поднять «платную рекламу» на новый уровень, поскольку с ее помощью вы можете завоевать авторитет знаменитости. Например, если бы Дэвид Бекхэм спонсировал новый и зарождающийся бренд, их продажи на следующий день легко достигли бы миллионов.

Продвижение продаж

Рекламные акции следуют за процессом ограниченных по времени предложений, которые, как правило, оставляют покупателя в таком положении, когда от него требуется немедленное действие. К ним относятся раздачи и распродажи, в результате которых клиенты остаются на цыпочках на протяжении всего процесса.Будь то бесплатный товар или товар на распродаже, большинство клиентов, скорее всего, будут привлечены к распродаже, если им покажут, что им нужно заплатить меньше первоначальной цены. Слишком много из них может испортить азарт, поэтому вы должны знать свой предел. Такие компании, как Optamark Graphics, помогают получить лучшее от всех рекламных продуктов, чтобы гарантировать, что вы получите желаемое качество по установленной вами цене. Будучи франшизой трафаретной печати, они могут помочь вам получить любой дизайн, который вам нужен, на выбранном вами продукте.

Директ-маркетинг

Выполняя рекламную стратегию прямого маркетинга, компания сама обращается к своим потенциальным клиентам. С помощью электронной почты и других средств массовой информации компания может информировать клиента о текущих предложениях, рекламных деталях и т. Д.

Общая реклама

Общая реклама объединяет бренды между собой. Не концентрируясь только на одной компании, с помощью средств массовой информации, таких как газеты, журналы, телевизионные ролики и рекламные плакаты, несколько компаний могут попасть в поле зрения общественности с помощью общей рекламы.Хотя они не являются целевыми, они могут способствовать повышению узнаваемости бренда в более широком масштабе.

Есть много разных способов комбинировать различные типы рекламных акций, чтобы максимально использовать вашу стратегию. В зависимости от вашей целевой аудитории и того, что вы надеетесь получить от плана действий, вы можете объединить 2 или даже все 7 стратегий, чтобы добиться признания своего бизнеса.

Акция | Безграничный бизнес

Молва

Чтобы продвигать и управлять сарафанным радио, маркетологи используют методы рекламы для достижения желаемой поведенческой реакции.

Задачи обучения

Объясните, как маркетологи эффективно используют молву

Основные выводы

Ключевые моменты

• Сарафанное радио, или viva voce, — это передача информации от человека к человеку посредством устного общения.
• Устный маркетинг, включая шумиху, блог, вирусную рекламу, широкую публику, защитников бренда, влиятельных лиц и маркетинг в социальных сетях, а также программы посланников, работу с медиа, создаваемыми потребителями, и многое другое, может быть высоко оценен продуктом, социальным маркетологи СМИ и перформанс.
• Чтобы продвигать и управлять устной коммуникацией, маркетологи используют методы рекламы, а также методы вирусного маркетинга для достижения желаемой поведенческой реакции.

Ключевые термины

• маркетинг : продвижение, распространение и продажа продукта или услуги; включает маркетинговые исследования и рекламу.
• вирусный маркетинг : использование ранее существовавших социальных сетей и других технологий для повышения узнаваемости бренда или достижения других целей (например, продажи продукции) посредством самовоспроизводящихся процессов

Из уст в уста, или viva voce, передача информации от человека к человеку посредством устного общения.Рассказывание историй — это старейшая форма устного общения, когда один человек рассказывает другим о чем-то, будь то реальное событие или что-то выдуманное. Другой важной формой сарафанного радио является устная история — запись, сохранение и интерпретация исторической информации, основанная на личном опыте и мнениях говорящего. Сохранение устной истории — это область, которая занимается хранением и поддержанием материалов устной истории, собранных из уст в уста, в каком бы формате они ни были.Важной областью маркетинга является устный маркетинг, основанный на повышении доверия к личному общению.

Маркетинг из уст в уста, который включает в себя множество подкатегорий, включая шумиху, блог, вирусную рекламу, широкую публику, защитников бренда, влиятельных лиц и маркетинг в социальных сетях, а также программы посланников, работает с медиа, генерируемыми потребителями. Из-за личного характера общения между людьми считается, что информация о продукте, передаваемая таким образом, имеет дополнительный уровень доверия.Исследования указывают на то, что люди более склонны верить сарафанному радио больше, чем формальным формам методов продвижения; Получатель рекомендаций из уст в уста склонен полагать, что коммуникатор говорит честно и вряд ли имеет скрытый мотив (т.е.они не получают стимула за свои рекомендации). Молва зависит от степени удовлетворенности потребителя продуктом или услугой и от степени их воспринимаемой ценности.

Чтобы продвигать и управлять сарафанным радио, маркетологи используют методы рекламы, а также методы вирусного маркетинга для достижения желаемой поведенческой реакции.Компании могут сосредоточиться на защитниках бренда, людях, которые активно рекомендуют свои любимые бренды и продукты в Интернете и офлайн, не получая за это оплаты. Маркетинг влияния также все чаще используется для посадки WOMM путем нацеливания на ключевых лиц, обладающих авторитетом и большим количеством личных связей.

Маркетологи придают большое значение положительной молве, которая традиционно достигается за счет создания продуктов, услуг и клиентского опыта, которые естественным образом создают достойный разговора «ажиотаж».Относительно новая практика устного маркетинга — это попытка напрямую внести положительный «шум» в разговоры. В то время как маркетологи всегда надеялись добиться положительной сарафанного радио, намеренный маркетинг, основанный на таких методах, законодательно закреплен в некоторых юрисдикциях. Например, в Соединенных Штатах намеренные усилия по привлечению выгодных разговоров с потребителями должны быть прозрачными и честными, чтобы соответствовать требованиям Раздела 5 Закона о Федеральной торговой комиссии, запрещающего «несправедливые или вводящие в заблуждение действия или методы».«Чтобы помочь маркетологам понять разницу между законной и недобросовестной практикой, ряд профессиональных организаций выдвинули рекомендации по этичному поведению.

Цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг — это использование подключенных к Интернету устройств для привлечения клиентов с помощью онлайн-рекламы для продвижения продуктов и услуг.

Задачи обучения

Разбейте цифровой маркетинг на стратегии push и pull

Основные выводы

Ключевые моменты

• Интернет-маркетинг, также известный как Интернет-маркетинг, Интернет-маркетинг, Интернет-реклама или электронный маркетинг, называется маркетингом (обычно продвижением) продуктов или услуг в Интернете.
• Интернет-маркетинг связывает творческие и технические аспекты Интернета, включая дизайн, разработку, рекламу и продажи.
• Веб-сайты, блоги и потоковое мультимедиа (аудио и видео) также являются примерами вытягивающего цифрового маркетинга. Статьи с определенной целью / темой — отличный источник для привлечения заинтересованных зрителей.

Ключевые термины

• управление взаимоотношениями с клиентами : Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM) — широко применяемая модель управления взаимодействием компании с клиентами, клиентами и потенциальными покупателями.

Интернет-маркетинг, также известный как Интернет-маркетинг, Интернет-маркетинг, Интернет-реклама или электронный маркетинг, называется маркетингом (обычно продвижением) продуктов или услуг в Интернете. Интернет-маркетинг считается широким по своему охвату, потому что он не только относится к маркетингу в Интернете, но также включает маркетинг, осуществляемый с помощью электронной почты и беспроводных средств массовой информации. Цифровые данные о клиентах и ​​системы электронного управления взаимоотношениями с клиентами (ECRM) также часто объединяются в группу интернет-маркетинга.

Интернет-маркетинг связывает творческие и технические аспекты Интернета, включая дизайн, разработку, рекламу и продажи. Интернет-маркетинг также относится к размещению средств массовой информации на многих различных этапах цикла взаимодействия с клиентами через маркетинг в поисковых системах (SEM), оптимизацию поисковых систем (SEO), баннерную рекламу на определенных веб-сайтах, маркетинг по электронной почте, мобильную рекламу и стратегии Web 2.0.

В 2008 году The New York Times в сотрудничестве с comScore опубликовала предварительную оценку для количественной оценки пользовательских данных, собранных крупными интернет-компаниями.Подсчитав четыре типа взаимодействий с веб-сайтами компаний в дополнение к просмотрам рекламных объявлений из рекламных сетей, авторы обнаружили, что возможность сбора данных составляет до 2500 раз на пользователя в месяц.

Цифровой маркетинг — это использование подключенных к Интернету устройств для привлечения клиента к онлайн-рекламе с целью продвижения продуктов и услуг. К устройствам, подключенным к Интернету, относятся такие, как веб-браузеры, смартфоны и игровые консоли. По мере развития технологий все больше устройств могут работать в Интернете и использовать связанный с этим потенциал цифрового маркетинга.

Автоматический онлайн-помощник : Пример электронного лидерства

Цифровой маркетинг Pull — это маркетинг, в котором потребитель должен активно искать контент — часто с помощью веб-поиска или договоренностей, в которых получателю было дано разрешение на получение контента, который отправляется потребителю по электронной почте, текстовым сообщениям или веб-каналам. Веб-сайты, блоги и потоковое мультимедиа (аудио и видео) также являются примерами вытягивающего цифрового маркетинга. Статьи с определенной целью / темой — отличный источник для привлечения заинтересованных зрителей.В каждом из них пользователи должны ссылаться на веб-сайт для просмотра содержимого. Для поддержки статического содержимого требуется только современная технология веб-браузера. Однако могут потребоваться дополнительные технологии интернет-маркетинга (поисковая оптимизация) для привлечения желаемых демографических потребителей. Исследования Мартина и др. (2003) выяснили, что потребители могут найти полезные для потребителей маркетинговые материалы по электронной почте, такие как специальные продажи и информация о новых продуктах, тогда как предложение интересных гиперссылок не было сочтено полезным.

Цифровой маркетинг

Push подразумевает, что маркетолог отправляет сообщение без согласия получателя, например отображает рекламу на веб-сайтах и ​​в новостных блогах. Электронная почта, текстовые сообщения и веб-каналы также могут быть классифицированы как push-цифровой маркетинг, если получатель не дал разрешение маркетологу на отправку маркетингового сообщения. (Это также известно как спам.) Push-технологии могут доставлять контент, как только он становится доступным, и лучше ориентированы на их демографические группы потребителей, хотя аудитория часто меньше, а затраты на создание и распространение выше.Технологии push-цифрового маркетинга более подходят, если они выполняются с предварительного разрешения — такая концепция называется разрешительным маркетингом. Это тоже более этично. Разрешение можно получить через подписку, согласие на отправку электронной почты и т. Д.

Технологии передачи сообщений push и pull могут использоваться в сочетании друг с другом. Например, кампания по электронной почте может включать рекламный баннер или ссылку на загрузку контента. Это позволяет маркетологу использовать оба типа цифрового маркетинга.

Отбор проб

Выборка включает предоставление потребителям образца потребительского продукта, чтобы они могли попробовать этот продукт, прежде чем совершить покупку.

Задачи обучения

Объясните, как выборка превращает людей в клиентов

Основные выводы

Ключевые моменты

• Целью бесплатного образца является ознакомление потребителя с новым продуктом, и он аналогичен концепции тест-драйва, поскольку покупатель может опробовать продукт перед его покупкой.
• В то время как размещение и сарафанное радио влияют на будущие покупки, выборка может создать почти мгновенную импульсную покупку.
• Успех программы выборки для представления нового продукта зависит от тщательного планирования общих целей проекта и выбора наилучшего метода распространения, дизайна выборки и упаковщика.

Ключевые термины

• образец : Часть чего-либо, взятого или предъявленного для проверки, либо показанного как свидетельство качества в целом; образец.
• халява : Что-то бесплатное; раздача или раздаточный материал.

Определение выборки

В процессе продвижения продукта выборка включает предоставление потребителям образца потребительского продукта, чтобы они могли попробовать этот продукт, прежде чем совершить покупку.Бесплатный образец или халява — это часть продукта (например, еда или косметика), предоставляемая потребителям в розничных магазинах или других торговых точках. Иногда образцы нескоропортящихся продуктов включаются в рассылки прямого маркетинга. Цель бесплатного образца — познакомить потребителя с новым продуктом, и он похож на концепцию тест-драйва, поскольку покупатель может опробовать продукт перед его покупкой.

Образцы продуктов : Образцы — это либо бесплатные раздаточные материалы, пробные размеры, либо купоны на потребительские продукты, предоставляемые потребителям в надежде, что они в конечном итоге купят продукт.

Многие компании, производящие потребительские товары, теперь предлагают бесплатные образцы на своих веб-сайтах, чтобы побудить потребителей регулярно использовать продукты и собрать данные для списков рассылки потенциально заинтересованных клиентов. Расширение онлайн-маркетинга в отношении рекламных раздач способствовало появлению «бесплатных веб-сайтов», которые стремятся объединить все рекламные бесплатные образцы предложений в одном месте. Эти сайты часто собирают бесплатные образцы продуктов со всего Интернета и классифицируют их по типу.Некоторые образцы продуктов могут потребовать от потребителей заполнить анкету или порекомендовать друга, чтобы получить право на бесплатные услуги. Кроме того, появление «социального графа» и осознание того, что потребители все больше и больше ориентируются на отзывы друг друга, открыло новую ветвь выборки под названием «Социальная выборка».

Также возможно приобретение продукции в небольших «пробных» контейнерах. Это обычное дело с туалетными принадлежностями, такими как шампунь. Образцы также могут быть предоставлены покупателю, если они слишком ценны, чтобы их можно было отдать бесплатно, например образцы столешницы или ковра, которые будут использоваться для ремонта.

Эффективность выборки

В то время как размещение и молва влияют на будущие покупки, выборка может создать почти мгновенную импульсную покупку. Согласно исследованию выборки продуктов, проведенному компанией Arbitron, выборка успешно достигает 70 миллионов потребителей каждый квартал, и одна треть клиентов, пробующих образец, купят выбранный продукт во время той же поездки по магазинам, а 58 процентов опрошенных сообщили, что они бы купили продукт снова.

Улучшенная выборка продуктов

Успех программы выборки для внедрения нового продукта зависит от тщательного планирования общих целей проекта и выбора наилучшего метода распространения, дизайна выборки и упаковщика.Маркетологи, которые рассматривают выборку своего следующего продукта, должны определить цели программы выборки. Процедуры и графики должны быть установлены в соответствии с программой отбора проб с учетом общего продвижения продукта. Существует ряд популярных методов выборки:

1. Купоны на страницах газет или журналов
2. Распределение в супермаркетах или универмагах
3. Прямая почтовая рассылка
4. От двери до двери
5. Раздача образцов в общественных местах
6. Кооперативная подарочная упаковка программ
7. и прикрепление образцов к розничной упаковке

Метод распространения не будет полностью эффективным, если он не будет сопровождаться правильным дизайном выборки, который должен иметь максимальное визуальное воздействие и идентификацию с полноразмерной упаковкой.

Стратегии продвижения

Стратегии продвижения различаются в зависимости от бизнеса или продукта, но все они направлены на повышение спроса на продукт и повышение осведомленности о нем.

Задачи обучения

Определите ключевые используемые рекламные стратегии

Основные выводы

Ключевые моменты

• Часто при покупке продукта возникают стимулы, такие как скидки, бесплатные товары или конкурсы. Эти методы используются для увеличения продаж данного продукта.
• Маркетинговая стратегия — это процесс, который может позволить организации сконцентрировать свои ограниченные ресурсы на максимальных возможностях увеличения продаж и достижения устойчивого конкурентного преимущества.
• Маркетинговые стратегии могут отличаться в зависимости от уникальной ситуации отдельного бизнеса или продукта.

Ключевые термины

• торговая марка : Название, символ, логотип или другой элемент, используемый для обозначения продукта, услуги или ее поставщика.
• корпоративный имидж : корпоративный имидж — это то, как воспринимается бизнес.Это общепринятое представление или образ компании.

Продвижение — это один из элементов комплекса маркетинга в системе из пяти в плане продвижения (часто известный как пять P). Эти элементы включают личные продажи, рекламу, стимулирование продаж, прямой маркетинг и рекламу. Рекламный микс определяет, сколько внимания следует уделять каждой из пяти подкатегорий и сколько денег следует выделить для каждой из них. План продвижения может иметь широкий спектр целей, в том числе: увеличение продаж, принятие новых продуктов, создание капитала бренда, позиционирование, ответные действия конкурентов или создание корпоративного имиджа.Однако, по сути, есть три основные цели продвижения:

• Для представления информации потребителям, а также другим лицам
• Для увеличения спроса
• Чтобы отличить товар от других на рынке

Существуют разные способы продвижения продукта в разных областях СМИ. Промоутеры используют интернет-рекламу, специальные мероприятия, рекламные объявления, газеты или журналы для рекламы своего продукта. Часто при покупке продукта возникают такие стимулы, как скидки, бесплатные товары или конкурсы.Эти методы используются для увеличения продаж данного продукта.

Маркетинговая стратегия — это процесс, который может позволить организации сконцентрировать свои ограниченные ресурсы на максимальных возможностях увеличения продаж и достижения устойчивого конкурентного преимущества. Маркетинговая стратегия включает в себя всю базовую и долгосрочную деятельность в области маркетинга, которая связана с анализом стратегической ситуации компании и формулированием, оценкой и выбором рыночно-ориентированных стратегий и, следовательно, способствует достижению целей компании и ее маркетинговые цели.

Маркетинговые стратегии могут отличаться в зависимости от уникальной ситуации отдельного бизнеса или продукта. Однако есть несколько способов классифицировать некоторые общие стратегии.

Стратегии, основанные на доминировании на рынке

В этой схеме фирмы классифицируются на основе их доли на рынке или доминирующего положения в отрасли. Обычно существует четыре типа стратегий доминирования на рынке:

• Лидер
• Челленджер
• последователь
• Ниша

Общие стратегии Портера

Эти стратегии концентрируются на аспектах стратегического масштаба и стратегической силы.Стратегический масштаб относится к проникновению на рынок, в то время как стратегическая сила относится к устойчивому конкурентному преимуществу фирмы. Общая стратегия стратегии (Porter 1984) включает две альтернативы, каждая с двумя альтернативными областями: дифференциация и низкозатратное лидерство, каждая из которых имеет определенную направленность, которая может быть широкой или узкой. Вот некоторые из них:

• Различия в продуктах
• Лидерство по затратам
• Сегментация рынка
• Инновационные стратегии

Компания или продукт можно разделить на три категории:

• Пионеры
• Закрыть подписчики
• Поздние подписчики

Если компания не является пионером, она должна рассмотреть стратегии роста.В этой схеме мы задаем вопрос: «Как должна расти фирма? ”Есть несколько разных способов ответить на этот вопрос, но наиболее распространенные ответы:

• Горизонтальная интеграция
• Вертикальная интеграция
• Диверсификация
• Усиление

Континуум маркетинговых показателей : Континуум маркетинговых показателей обеспечивает основу для классификации показателей от тактических до стратегических. Путем навигации по этому континууму метрик, от Activity-Based к Predictive, маркетологи могут перейти к более эффективным маркетинговым измерениям и согласовать измерения и метрики с бизнес-результатами.

Рекламный микс

Существует пять (иногда шесть) основных аспектов рекламного комплекса: реклама, личные продажи, стимулирование продаж, связи с общественностью и прямой маркетинг.

Задачи обучения

Перечислите семь основных аспектов рекламного пакета

Основные выводы

Ключевые моменты

• Реклама — презентация и продвижение идей, товаров или услуг определенным спонсором.
• Персональные продажи — процесс оказания помощи и убеждения одного или нескольких потенциальных клиентов приобрести товар или услугу или действовать в соответствии с какой-либо идеей посредством устной презентации.
• Содействие продажам — Медийные и немедийные маркетинговые коммуникации используются в течение заранее определенного ограниченного времени для увеличения потребительского спроса, стимулирования рыночного спроса или повышения доступности продукта.
• Связи с общественностью — Платное интимное стимулирование предложения продукта, услуги или бизнес-единицы путем размещения важных новостей о них или их благоприятного освещения в средствах массовой информации.
• Прямой маркетинг — это форма рекламы, не зависящая от канала, которая позволяет предприятиям и некоммерческим организациям напрямую общаться с покупателем.

Ключевые термины

• Связи с общественностью : Связи с общественностью (PR) — это практика управления потоком информации между отдельным лицом или организацией и общественностью.

Есть пять (иногда шесть) основных аспектов рекламного микса. Это:

Промо-микс : Обзор элементов промо-микса.

• Реклама: презентация и продвижение идей, товаров или услуг определенным спонсором.Примеры: печатная реклама, радио, телевидение, рекламные щиты, прямая почтовая рассылка, брошюры и каталоги, вывески, витрины в магазинах, плакаты, кинофильмы, веб-страницы, рекламные баннеры и электронные письма. (Всегда в платной форме, неличная)
• Персональные продажи: процесс помощи и убеждения одного или нескольких потенциальных клиентов приобрести товар или услугу или действовать в соответствии с какой-либо идеей посредством устной презентации. Примеры: презентации по продажам, встречи по продажам, тренинги по продажам и программы стимулирования для посредников, образцы и телемаркетинг.Можно лично или по телефону.
• Содействие продажам: Медийные и немедийные маркетинговые коммуникации используются в течение заранее определенного ограниченного времени для увеличения потребительского спроса, стимулирования рыночного спроса или повышения доступности продукта. Примеры: купоны, розыгрыши, конкурсы, образцы продуктов, скидки, врезки, самоликвидирующиеся премии, торговые выставки, обмены и выставки.
• Связи с общественностью: Платное интимное стимулирование предложения продукта, услуги или бизнес-единицы путем размещения важных новостей о них или их благоприятного освещения в средствах массовой информации.Примеры: статьи / репортажи в газетах и ​​журналах, презентации на телевидении и радио, благотворительные пожертвования, выступления, тематическая реклама и семинары.
• Прямой маркетинг — это форма рекламы, не зависящая от канала, которая позволяет предприятиям и некоммерческим организациям напрямую общаться с покупателем с помощью таких рекламных методов, как обмен мобильными сообщениями, электронная почта, интерактивные веб-сайты потребителей, медийная реклама в Интернете, листовки, распространение по каталогам, рекламные письма и т. Д. наружная реклама.

Корпоративный имидж можно рассматривать как шестой аспект комплекса продвижения.Имидж организации — ключевой момент в маркетинге. Если репутация компании плохая, потребители менее охотно покупают продукт у этой компании, как если бы они были, если бы у компании был хороший имидж. Спонсорство иногда добавляется как седьмой аспект.

New Media также иногда считается элементом рекламного пакета.

A Краткое описание

Продвижение — один из элементов комплекса маркетинга, включая личные продажи, рекламу, стимулирование сбыта, прямой маркетинг и рекламу.

Задачи обучения

Обсудите, как продвигается по службе в 21 веке

Основные выводы

Ключевые моменты

• Есть три основные цели продвижения: предоставление информации потребителям, а также другим лицам; для увеличения спроса; и дифференцировать продукт.
• Существуют разные способы продвижения продукта в разных областях СМИ. Промоутеры используют интернет-рекламу, специальные мероприятия, рекламные объявления и газеты для рекламы своей продукции.
• Продвижение продукта — это акция рекламы товаров или услуг с краткосрочной или долгосрочной целью увеличения продаж.

Ключевые термины

• спрос : желание приобрести товары или услуги в сочетании с возможностью сделать это по определенной цене.

Рекламный или маркетинговый комплекс состоит из пяти компонентов (иногда называемых пятью составляющими). Эти элементы включают личные продажи, рекламу, стимулирование продаж, прямой маркетинг и рекламу.Рекламный микс определяет, сколько внимания следует уделять каждой из пяти подкатегорий и сколько денег следует выделить для каждой из них. План продвижения может иметь широкий спектр целей, в том числе: увеличение продаж, принятие новых продуктов, создание капитала бренда, позиционирование, ответные меры со стороны конкурентов или создание корпоративного имиджа. Давайте сосредоточимся конкретно на продвижении элемента маркетингового комплекса. Есть три основные цели продвижения, а именно:

• Для представления информации потребителям, а также другим лицам;
• Для увеличения спроса;
• Чтобы отличать продукт от других аналогичных или конкурирующих продуктов;

Существуют разные способы продвижения продукта в разных областях СМИ.Промоутеры используют интернет-рекламу, специальные мероприятия, рекламные объявления, газеты или журналы для рекламы своего продукта. Часто при покупке продукта есть стимул, например скидки, бесплатные товары или конкурс. Эти методы используются для увеличения продаж данного продукта.

Продвижение продукта — это реклама товара или услуги с краткосрочной или долгосрочной целью увеличения продаж. Многие компании используют различные методы для продвижения своей продукции через широкий спектр средств коммуникации.В наши дни не обязательно есть одно средство коммуникации, которое лучше другого просто потому, что наиболее эффективное средство коммуникации зависит от того, какой тип продукта вы продвигаете. Существует физическая форма (журналы и газеты) продвижения продукта и цифровая форма (веб-сайты и электронные книги), обе из которых требуют четкой и краткой текстовой информации о рекламируемом продукте.

С начала XXI века многие компании пытались использовать социальные сети в Интернете для продвижения своей продукции.Одними из самых популярных онлайн-социальных сетей являются Facebook, Twitter и Pinterest. В сети социальных сетей у компаний есть возможность рекламировать и продвигать свои продукты кому угодно, в любое время и в любой точке мира. Из-за огромной популярности и расширения социальных сетей компании добились больших успехов в маркетинге продуктов для молодого поколения, которое иначе не увидело бы рекламу в газетах или на телевидении.

Twitter : Одними из самых популярных онлайн-социальных сетей являются Facebook, Twitter и Pinterest.

Цели продвижения

Продвижение — это предоставление информации потребителям для увеличения спроса и дифференциации продукта.

Задачи обучения

Обозначьте три основные цели продвижения

Основные выводы

Ключевые моменты

• Продвижение продукта — это акт рекламы товара или услуги с краткосрочной / долгосрочной целью увеличения продаж.
• С начала 21 века многие компании пытались использовать социальные сети в Интернете для продвижения своей продукции.
• Существует пять элементов рыночного микса: личные продажи, реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг и гласность. План продвижения — это специфическое сочетание этих элементов для маркетолога.

Ключевые термины

• одобрения : При продвижении и рекламе свидетельство или показ состоит из письменного или устного заявления человека, восхваляющего достоинства того или иного продукта. Термин «отзыв» чаще всего применяется к рекламным презентациям, приписываемым обычным гражданам, тогда как слово «одобрение» обычно применяется к презентациям знаменитостей.Отзывы могут быть частью общественного маркетинга.

Продвижение продукта — это реклама товара или услуги с целью увеличения продаж. Многие компании используют различные методы для продвижения своей продукции через широкий спектр средств коммуникации. В наши дни не обязательно есть одно средство коммуникации, которое лучше другого просто потому, что наиболее эффективное средство массовой информации зависит от того, какой тип продукта вы продвигаете. Существует физическая форма продвижения продукта и цифровая форма, обе из которых требуют четкой и краткой текстовой информации о рекламируемом продукте.

С начала 21 века ^и многие компании пытались использовать социальные сети в Интернете для продвижения продукции. Одними из самых популярных онлайн-социальных сетей являются Facebook, Twitter и MySpace. В сети социальных сетей у компаний есть возможность рекламировать и продвигать свои продукты кому угодно, в любое время и в любой точке мира. Из-за огромной популярности социальных сетей компании добились больших успехов в маркетинге продуктов для молодого поколения, которое в противном случае, возможно, не увидело бы рекламу в газетах или на телевидении.

Продвижение — один из пяти элементов рыночного микса: личные продажи, реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг и гласность. В рекламном плане указано, сколько внимания следует уделять каждой из пяти подкатегорий и сколько денег следует выделить для каждой из них. План продвижения может иметь широкий спектр целей, включая увеличение продаж, принятие новых продуктов, создание капитала бренда, позиционирование, ответные меры со стороны конкурентов или создание корпоративного имиджа. Однако в основном продвижение преследует три основные цели.Они должны предоставить информацию как потребителям, так и другим лицам, повысить спрос и дифференцировать продукт.

Продвижение : Продвижение — один из элементов рыночной структуры.

Существуют разные способы продвижения продукта в разных СМИ. Промоутеры используют интернет-рекламу, специальные мероприятия, рекламные объявления и газеты для рекламы своего продукта. Часто при покупке продукта есть стимул, например скидки, бесплатные товары или конкурс.Это необходимо для увеличения продаж данного продукта.

Традиционный и Интернет-маркетинг

Многие новые владельцы малого бизнеса сосредотачивают столько энергии на своих продуктах и ​​услугах, что не осознают, что успех — это не только то, что предлагает бизнес. Однако успех зависит от способности привлечь клиентов и заставить их совершить покупку. Маркетинг — важнейший элемент успеха малого бизнеса.

До Интернета маркетинг, особенно массовый, был трудным и дорогим.Интернет изменил это. Однако это не означает, что наряду с интернет-маркетингом нет места традиционным методам маркетинга.

Что такое маркетинг?

Маркетинг — это, по сути, все, что вы делаете для продвижения своего бизнеса, чтобы побудить клиентов покупать у вас, включая рекламу, рекламу, продажи, социальные сети, мерчандайзинг и распространение. К счастью, с развитием Интернета у вас есть две категории маркетинга, на которые можно тратить свое маркетинговое время и деньги: традиционный маркетинг и интернет-маркетинг.

Идут споры о том, какой метод лучше. На самом деле оба метода могут быть полезны, и нет причин выбирать один из них. Однако ключ к пониманию того, на что потратить свое маркетинговое время и деньги, — это понимание вашего целевого рынка, наилучшего способа их достижения, а также плюсов и минусов каждого типа маркетинга.

Что такое традиционный маркетинг?

По сути, традиционный маркетинг включает в себя рекламные стратегии, которые использовались до Интернета, или то, что сейчас называется офлайн-маркетингом.Он включает в себя множество маркетинговых тактик, таких как прямые продажи, реклама на телевидении, радио и по почте. Традиционные методы в значительной степени полагались на печатную рекламу, такую ​​как журналы, купонные книги, рекламные щиты и другие печатные рекламные материалы, такие как каталоги или брошюры, чтобы донести свое послание до покупателя.

Использование брошюр часто упоминалось как обеспечение, но теперь применяется к нескольким средствам массовой информации, которые представляют продукт.

Плюсы традиционного маркетинга

Даже в эпоху цифровых технологий есть веские причины для использования маркетинговых стратегий старой школы.Традиционные методы могут быть единственным средством охвата определенной группы потребителей. Например, если вы заинтересованы в нацеливании на выходящих на пенсию генеральных директоров, большая часть этой демографической группы может не использовать Интернет или каналы социальных сетей.

Вы можете продавать индивидуально, что может быть чрезвычайно эффективной стратегией традиционного маркетинга. Определенно есть время и место, когда этот тип прямых продаж является наиболее эффективным способом продвижения продукта или услуги. Например, лично вы можете проводить демонстрации.Кроме того, многие клиенты предпочитают вести дела с людьми, которых они встречают лично.

Традиционный маркетинг предлагает материальные или бумажные материалы. Есть кое-что, что можно сказать о передаче потребительских печатных материалов, на которые они могут ссылаться на досуге. Это позволяет легко предоставлять информацию на ходу, например, раздавать визитную карточку или иметь что-то личное на мероприятиях, таких как выступления или торговые выставки.

Минусы традиционного маркетинга

Хотя традиционный маркетинг может быть эффективным, он не лишен недостатков и ограничений.Многие традиционные методы дороги и недешевы: покупка рекламы для телевидения, радио или печати может быть очень дорогостоящей для многих владельцев небольших домашних предприятий. Печать брошюр, визитных карточек и почтовых отправлений на бумажном носителе обходится дорого, и эти расходы возрастают, если вы отправляете их по почте через прямую почтовую рассылку. Телевизионная и печатная реклама также могут быть очень дорогими.

При использовании распространенных старых форм маркетинга сложно отслеживать результаты. Традиционный маркетинг во многом похож на бросание вещей об стену в надежде, что они приживутся.Трудно отслеживать реальные количественные результаты.

Использование строго традиционных источников означает, что большинству предприятий потребуется помощь извне. Внешняя помощь может оказаться дорогостоящей, если учесть затраты на печать материалов, покупку средств массовой информации и создание рекламы на радио или телевидении. Кроме того, в этом методе используются графические дизайнеры или сценаристы, что увеличивает расходы.

Традиционный маркетинг обычно навязывается потребителю, часто его раздражая. Многим людям не нравится, что их почтовые ящики загружены «нежелательной» почтой.Благодаря цифровой записи телезрителям стало проще избегать рекламы.

Что такое Интернет-маркетинг?

Интернет-маркетинг — это процесс продвижения вашего продукта или услуги в Интернете. Интернет-маркетинг не ограничивается онлайн-бизнесом, например блоггером или владельцем магазина электронной коммерции. Даже обычные предприятия могут и должны использовать Интернет в маркетинговых целях.

Интернет-маркетинг использует такие стратегии, как веб-сайт, поисковая оптимизация (SEO), баннерная реклама на веб-сайтах, социальные сети, реклама с оплатой за клик и маркетинг по электронной почте.

Плюсы интернет-маркетинга

Интернет-маркетинг сделал доступ к более широкому рынку более простым и доступным. Взаимодействие с клиентами или результаты гораздо лучше измерить с помощью методов онлайн-маркетинга. Вы можете увидеть, какие методы приносят потенциальных клиентов и клиентов в ваш бизнес, а какие — нет. Эти данные позволяют сосредоточить усилия на том, что работает. Он может быть доступен для бизнеса любого размера.

Решения можно принимать как на реальных данных, так и на качественных результатах.Качественные результаты описательны и могут дать вам общее представление о ваших клиентах. Вы можете лучше идентифицировать демографические данные, чтобы лучше находить и выходить на свой целевой рынок. Это позволяет вам нацеливать подгруппы вашего рынка для более эффективных маркетинговых сообщений, чтобы увеличить отклик. Кроме того, данные и результаты доступны немедленно. Это дает вам быструю обратную связь о том, что работает, а что нет, чтобы вы могли скорректировать свой маркетинг.

Вы можете взаимодействовать со своим рынком и общаться с ним. Социальные сети позволяют напрямую общаться с группами или даже с отдельными потребителями.Это бесплатно, позволяет вам общаться со своим рынком и дает быструю обратную связь о том, что работает и что нравится вашему рынку. У вас есть возможность строить прямые отношения со своими клиентами через социальные сети и сообщества. Он также дает возможность оперативно вносить изменения в маркетинговые сообщения.

Использование интернет-маркетинга может быть недорогим. Некоторые методы интернет-маркетинга бесплатны. Нет необходимости нанимать стороннюю помощь. Многие стратегии интернет-маркетинга могут быть легко реализованы домашним бизнесом, состоящим из одного человека.

Минусы интернет-маркетинга

Интернет сделал маркетинг проще, но он не обошелся без проблем. Это может означать уверенность в том, что клиенты очень интерактивны в Интернете. Если вашего рынка нет в сети, это не самый эффективный способ маркетинга. С учетом сказанного, использование Интернета продолжает расти и в конечном итоге станет обычным явлением почти для всех потребителей.

Это может отнимать у вас много времени. Непрерывный контент должен быть создан, отредактирован, утвержден и опубликован; на комментарии необходимо отвечать, а сайты и страницы должны поддерживаться.Кроме того, существуют социальные сети, на которые может уйти очень много времени.

Он может быть неправильно управляемым или несовместимым с вашим брендом на форумах, блогах и в социальных сетях. Успешный интернет-маркетинг требует согласованности на всех ваших маркетинговых платформах.

Какой вид маркетинга лучше?

Слишком многие компании полагаются на один вид маркетинга, а не на другой, полагая, что один лучше другого. Хотя один метод может быть эффективным для получения результатов, это не означает, что интеграция других вариантов не может быть столь же эффективной.Например, телевизионная реклама может привлечь многих потенциальных клиентов, но то же самое может сделать и та же реклама на YouTube за меньшие деньги.

Вопрос не в том, какой тип маркетинга лучше, а в том, какой тип предлагает лучший способ выйти на ваш рынок и заставить его покупать? Скорее всего, есть стратегии как в традиционном, так и в интернет-маркетинге, которые будут работать. Чтобы узнать, какой вариант лучше всего подходит для вашего бизнеса, вам следует провести исследование рынка при создании маркетингового плана, чтобы вы знали, кто ваш рынок и где его можно найти как в Интернете, так и за его пределами.

Методы продвижения в Интернете — Методы электронного маркетинга

Методы электронного маркетинга

Эффективное продвижение — это ключ к привлечению потенциальных потребителей и превращению посетителей в клиентов. Это было верно для традиционных предприятий, а теперь это верно и для Интернет-предприятий с витриной или без нее. Теперь, когда владелец интернет-бизнеса просматривает варианты интернет-продвижения, становится очень сложно выбрать правильную комбинацию, которая не только приведет к успеху, но и сделает его своевременным.Продвижение продуктов и услуг через Интернет может быть сложной задачей, если вы не можете сравнивать различные доступные варианты или имеете практическое представление об имеющихся услугах электронного маркетинга.

Варианты маркетинга, такие как оптимизация поисковых систем (SEO), партнерский маркетинг, маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте, существуют уже давно и продолжают оставаться эффективными. Однако нельзя игнорировать другие варианты, такие как пресс-релизы, публикации на форумах и обмен ссылками, поскольку они помогают косвенно нацеливать потенциальных клиентов на нишевых рынках.В этой короткой статье мы обсудим различные основные принципы эффективных методов онлайн-продвижения.

Увеличение результатов поиска в поисковых системах

Эффективное продвижение через поисковые системы полностью зависит от того, что потребители ищут с помощью поиска по ключевым словам. Можно выбрать SEO-контент для привлечения трафика к определенной ссылке или просто перейти на платную рекламу, которая появляется поверх всех ссылок. Совместное использование обоих этих вариантов может очень хорошо сработать.Иметь ввиду; тем не менее, удержание на верхних страницах результатов поисковой системы с помощью платных опций может стоить очень дорого. Эффективное SEO может творить чудеса, увеличивая видимость веб-сайта в результатах поиска, поэтому он может быстро окупиться, а я — эффективный способ привлечь целевой интернет-трафик и увеличить продажи.

Идентификация аффилированных лиц

Размещение ссылок на различных веб-сайтах, которые направляют трафик на страницу, на которой продается конкретный продукт или услуга, осуществляющая аффилированный маркетинг, — это еще один способ продвижения бизнеса.Здесь продавец платит фиксированную комиссию партнерского сайта за каждую успешную продажу. Следуя этому методу, необходимо идентифицировать потенциальных партнеров на основе типа трафика, который у них есть. Например, нет смысла размещать ссылку на компьютерное оборудование на сайте по продаже косметики.

Direct Prospecting

Отправка профессионального электронного письма потенциальному клиенту или покупателю — один из наиболее эффективных способов увеличения продаж. Это может быть эффективно сделано путем сбора информации по электронной почте от потребителей, которые являются частью целевой аудитории, с помощью различных сторонних ссылок, опросов, форумов и рефералов.Этот метод может полностью потерпеть неудачу, если электронная почта интерпретируется как попытка рассылки спама, поэтому найм профессиональных почтовых служб будет лучшим решением, чтобы избежать этого.

Помимо описанных выше вариантов, можно выбрать пресс-релизы, социальные сети или другие способы обмена информацией через обсуждения на форуме. Даже метод обмена ссылками хорошо работает для новичков, которые часто не готовы тратить ни единого доллара на рекламные акции.

Есть еще много эффективных методов продвижения, и вы можете узнать о них больше, связавшись с экспертами компании Karma Snack, занимающейся интернет-маркетингом.У них есть много доступных маркетинговых услуг.

Что такое интернет-реклама и сколько существует различных типов?

Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама — это искусство использования Интернета в качестве средства доставки маркетинговых сообщений определенной и целевой аудитории. Это полезно для привлечения посещаемости веб-сайта и узнаваемости бренда, но, прежде всего, онлайн-реклама предназначена для того, чтобы убедить целевого клиента совершить определенное действие, например совершить покупку.

Различные типы интернет-рекламы

Существует много различных типов интернет-рекламы — или интернет-рекламы / веб-рекламы, как ее иначе называют, — и бывает трудно понять, с чего начать. Чтобы помочь, мы выделили некоторые из наиболее важных типов интернет-рекламы, которые вы должны рассмотреть:

1. Реклама в социальных сетях
2. Контент-маркетинг
3. Электронный маркетинг
4. SEM (реклама в поисковых системах) — включая PPC
5. Медийная реклама — включая баннерную рекламу и ретаргетинг
6. Мобильная реклама

1.Реклама в социальных сетях

После того, как вы разработали четкую стратегию маркетинга в социальных сетях, вы можете начать рассматривать рекламу в социальных сетях. Большинство сайтов социальных сетей теперь легко позволяют рекламодателям использовать свой охват и продвигать свои продукты на платформе. Они также включают хорошие инструменты аналитики для оценки успешности сделанных инвестиций. Это может включать продвигаемый твит или публикацию, продвижение пользовательского контента или даже целую кампанию, которая публикуется в нескольких социальных сетях., вы можете начать рассматривать рекламу в социальных сетях. Большинство сайтов социальных сетей теперь легко позволяют рекламодателям использовать свой охват и продвигать свои продукты на платформе. Они также включают хорошие инструменты аналитики для оценки успешности сделанных инвестиций. Это может включать продвигаемый твит или публикацию, продвижение пользовательского контента или даже целую кампанию, которая публикуется в нескольких социальных сетях.

2. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — еще один отличный способ донести бренд и послание до нужных людей.Его основная цель — привлечь органический трафик на веб-сайт за счет улучшения его SEO, но как только у вас есть стратегия и контент, вы можете увеличить его охват и вовлеченность, заплатив за контент, который будет отображаться на соответствующих веб-сайтах. Платная реклама может помочь увеличить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг — то есть без продвижения затраты на производство часто могут перевешивать потенциальную прибыль.

Нативная реклама, форма платных СМИ, представляет собой умный способ создания рекламы, которая соответствует теме сайта, на котором она размещена i.е. он намеренно разработан так, чтобы выглядеть как средства массовой информации в том месте, где он появляется, и иногда его называют рекламным или спонсируемым контентом.

3. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг должен быть неотъемлемой частью ваших онлайн-коммуникаций, поскольку это важный способ поддерживать связь с вашими существующими клиентами. Таким образом, внимание и инвестиции обязательно должны быть на вашем радаре. Любите вы или ненавидите Amazon, они, несомненно, являются одними из лидеров, когда дело доходит до рассылки целевых почтовых кампаний, и мы все можем многому у них поучиться в этом отношении.Мы рассмотрели концепцию электронного маркетинга более подробно на этой странице.

4. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах предназначен для увеличения видимости вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) за счет оплаты за его появление в поисковых системах, таких как Google. Его не следует путать с SEO (поисковой оптимизацией), которая представляет собой искусство появляться как можно выше в поисковых системах без необходимости платить за это.SEM часто называют PPC (оплата за клик) и может использоваться, например, в Google Adwords или Microsoft Bing Ads. Эффективность инвестиций обычно измеряется CPC (цена за клик) или CPI (цена за показ).

5. Медийная реклама

Медийная реклама — это когда ваша реклама — обычно состоящая из фирменных фотографий, видео, графики или мультимедийного контента — размещается на сторонних веб-сайтах, которые при нажатии на них возвращают пользователя на ваш собственный сайт.Важно учитывать путь, который совершает пользователь, когда нажимает на объявление, поскольку привлечение веб-трафика, который не конвертируется в бизнес, было бы пустой тратой времени, усилий и денег, потому что UX на целевой странице не был должным образом продуманный.

Один из самых безопасных способов рекламы в Интернете — это тщательно отобранные места размещения на веб-сайтах, которые дополнят позиционирование вашего бренда. Это означает, что вы всегда будете появляться на сайтах, на которых действительно ХОТИТЕ быть, а не на сайтах, выбранных сторонней платформой.Это может занять много времени, поэтому другие альтернативы включают «контекстный таргетинг», который представляет собой автоматизированный процесс выбора релевантных веб-сайтов на основе желаемых ключевых слов, и «тематический таргетинг», который представляет собой выбор сайта на основе наличия схожего содержания.

Одной из наиболее эффективных форм медийной рекламы является ретаргетинг, или ремаркетинг, как его еще называют. В отличие от других рекламных баннеров, ретаргетированная реклама показывается пользователям, которые уже посетили ваш веб-сайт или являются существующим контактом в вашей базе данных.

6. Мобильная реклама

Учитывая, что многие из нас проводят большую часть дня с использованием смартфонов, неудивительно, что рекламодатели используют мобильную рекламу для охвата своих клиентов. Однако этот способ сбыта товаров и услуг становится все более регулируемым, поэтому к нему следует подходить с осторожностью. Различные виды мобильного маркетинга включают рекламу через мобильные приложения, push-уведомления, SMS / текстовые сообщения и MMS.

Использование программного маркетинга для интернет-рекламы

Программный маркетинг, процесс автоматизации покупки инвентаря цифровой рекламы в реальном времени, является растущим (и сложным) явлением.Он использует алгоритмы, чтобы представить продукт или услугу рекламодателя конкретному покупателю в соответствующем контексте. Проще говоря, он предоставляет арену для аукциона рекламного места тому, кто предложит самую высокую цену; все одним нажатием кнопки. Если у вас есть ясность в отношении целей цифрового маркетинга и обмена сообщениями, программный маркетинг может быть полезным подспорьем для автоматизации процесса онлайн-рекламы.

Как Tidal Marketing может поддержать вас с помощью интернет-рекламы

Интернет-реклама в настоящее время составляет все большую часть общего годового маркетингового бюджета, поэтому не следует упускать из виду ее важность.Тем не менее, потребители все больше и больше отвлекаются от нежелательной рекламы в Интернете, поэтому очень важно не отвлекаться.

Интернет-реклама должна быть ориентирована на желаемые цели и стимулировать аудиторию. Мы работаем с предприятиями, чтобы эффективно планировать их усилия по размещению рекламы в Интернете, чтобы она учитывала послание бренда и в то же время обеспечивала максимальную отдачу. Мы работаем с вами, чтобы спланировать ваш бюджет и помочь скоординировать контент, а также то, как и где он публикуется.

No related posts.