Close

Виды контекстной рекламы яндекс: Виды контекстной рекламы Яндекс.Директ | SEOTAG

Содержание

Что такое реклама в Яндекс.Директ и какой она бывает

Хочешь начать рекламироваться в Интернете? Да? Что ж, тогда добро пожаловать в Яндекс, в один из популярнейших поисковиков в России на данный момент!

Начиная рекламироваться, не важно, своими силами или через агентства, хорошо бы иметь общее представление о том, как это работает. Поэтому сегодня поговорим о рекламе в Яндексе, а конкретно — о контекстной рекламе.

Что такое Яндекс Директ

«Яндекс.Директ — это система для размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Она показывает ваши объявления людям, которые уже ищут похожие товары или услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.»

Директ — сервис Яндекса по созданию контекстной рекламы.

Стоит начать с того, что существуют два вида контекстной рекламы на Яндексе — поисковая («поиск») и тематическая (в народе «РСЯ»).

Что же конкретно эти два вида рекламы из себя представляют и как их видит пользователь?

Поисковая реклама Яндекса

Поисковая реклама или просто поиск — это реклама, которую Вы видите под строкой поиска Яндекса или под строкой поиска партнёров Яндекса.

Поисковая реклама на Яндексе. Объявления соответствуют вводимому запросу.

Реклама на поисковом партнёре Яндекса — Рамблере.

Реклама на поисковом партнёре Яндекса — Bing.

Как работает поиск?

Ваша реклама показывает при вводе человеком нужного Вам запроса. Если Вы продаёте машины, вполне логично, что человек, ищущий в Яндексе «купить автомобиль», будет для Вас подходящим клиентом. Директ позволит Вам показываться именно по этому запросу.

Виды поиска

Поиск делится на 3 подвида рекламы, по блокам размещения:

  • спецразмещение;
  • гарантия;
  • динамика.

Спецразмещение — рекламный блок сразу под строкой поиска. Всего в спецразмещение может быть максимум 3 позиции. Этот блок считается самым выгодным по размещению. Наиболее кликабельная позиция считается третья, последняя.

Гарантия — 4 рекламных строки в самом низу страницы, после блока SEO выдачи.

Динамика — вся реклама, которая не была показана на первой поисковой странице.

Виды поиска по блокам размещения.

Тематическая реклама

Как работает тематическая реклама?

Реклама на тематических площадках или РСЯ («Рекламная сеть Яндекса») показывается на сайтах-партнёрах Яндекса. Проще говоря, Вы видите РСЯ на сайтах, которые сдали имеющийся у них рекламные места в аренду Яндексу.

Составляющие РСЯ

РСЯ можно условно поделить на 4 составляющих — поведенческое, тематическое, ретаргет, релевантные доп. фразы.

Искала «купить машину». На стороннем сайте «догоняет» реклама по теме. В данном случае в блоке внизу справа видим предложения о покупке автомобиля.

Итог

Итак подытожим.

На Яндексе можно выделить два вида контекстной рекламы: поиск и РСЯ.

Реклама на поиске напрямую зависит от вводимого запроса. Поисковую рекламу можно разделить на 3 вида по размещению: спецразмещение, гарантия и динамика.

РСЯ работает на площадках-партнёрах Яндекса. Условно РСЯ можно разделить на 4 составляющие — реклама на тематических площадках, реклама с учётом поведения пользователя, дополнительные релевантные фразы и ретаргетинг.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Типы рекламы в Яндекс Директе и как выбрать подходящий

Чтобы составить объявление в Директе правильно, для начала стоит разобраться в видах рекламных кампаний, которые предлагает Яндекс. От этого зависит конверсионность. Подготовили для вас материал, в котором рассказываем о типах и форматах объявлений, а также о правилах их написания.

Анализируйте и управляйте таргетированной рекламой в К50. Первый месяц + настройка бесплатно!

Текстово-графические

Текстово-графический — самый популярный из типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Создать такое объявление проще и быстрее всего, основная формула «текст + картинка». Однако есть и вариации:

  1. Только текст

    Включает в себя заголовок, тело объявления, ссылку на сайт, опционально — расширения, контакты, быстрые ссылки. Находится прямо в поисковой выдаче, на первых позициях.


    Пример текстового объявления в выдаче

  2. Текст и картинка

    Самый распространенный вариант. Появляется на площадках РСЯ, реже в поисковой выдаче. Если в тексте объявления указана цена товара, Яндекс покажет его в разделе «Маркет».


    Пример текстового объявления в разделе «Новости»

  3. Текст и видеодополнение

    Этот вид объявления в Директе похож на предыдущий, но вместо картинки в нем короткое видео. Продолжительность — не более пятнадцати секунд.

  4. Только картинка

    Исключительно графическое объявление. Разумеется, небольшой текст можно разместить прямо на креативе — призыв к действию, описание товара и так далее.

  5. Только видео

    Ролик о вашем товаре/услуге продолжительностью до пятнадцати секунд. Может сопровождаться звуком. Он появляется, когда пользователь наводит мышку на объявление.

  6. Для мобильных устройств

    Все перечисленные выше виды объявлений в Яндекс.Директ можно адаптировать для показа на мобильных экранах. Их удобнее просматривать со смартфона. С помощью такого объявления можно сразу позвонить рекламодателю через значок «телефонная трубка».

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — интерактивный вид рекламной кампании в Директе. Выглядят как карточки товаров с фото, ценой и описанием. Отличия от текстово-графических объявлений:

  • Некоторые смарт-баннеры можно перелистывать.
  • Динамически подстраиваются под каждого пользователя.


Примеры смарт-баннеров

Информация для смарт-баннеров подгружается из товарного фида — файла с данными обо всех продуктах/услугах на сайте. Яндекс.Директ автоматически комбинирует объявления на основе этих данных. Оплата в такой рекламной кампании идет за клик.

Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании в Яндекс.Директ, упрощающий работу с большим количеством однотипных объявлений. Они создаются системой автоматически под каждый товар (на основе данных фида или информации с сайта). Заголовки и текст меняются под запрос пользователя. Отличие от смарт-баннеров — размещаются в поиске, а не в РСЯ.

Мобильные приложения

Вид рекламных объявлений в Директе, с помощью которых продвигаются только мобильные приложения для Android и iOS. Система автоматически подгружает в РК прямую ссылку на приложение в магазинах Google Play и AppStore. Также пользователь видит его стоимость, рейтинг, количество оценок и другие характеристики. Объявления демонстрируются на поиске и в РСЯ, исключительно на мобильных устройствах с которыми приложение совместимо.

Медийно-контекстные баннеры

Крупные баннеры, размещающиеся на поиске — справа от выдачи. Появляются сразу в ответ на запрос пользователя (могут рекламировать как непосредственно запрашиваемые товары, так и сопутствующие). Обычно на них размещают фото, информацию о скидке, сроки акции. Этот вид объявлений приводит к большим охватам, повышает узнаваемость вашего продукта/компании.


Пример медийно-контекстного баннера

РСЯ

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это множество сайтов-партнеров поисковой системы, которые дают место под размещение ее рекламы. В их число входят новостные агрегаторы, сервисы, блоги, сайты компаний и СМИ, интернет-магазины и множество других площадок. В РСЯ можно разместить следующие виды рекламных кампаний Директа:

  • текстово-графические;
  • графические;
  • видеообъявления;
  • медийные баннеры;
  • смарт-баннеры;
  • рекламу мобильных приложений.

Размещение объявлений на площадках РСЯ эффективно при

ретаргетинге. Когда вам нужно «догнать» и вернуть пользователя на ваш сайт.

Медийная реклама в Директе

Медийная реклама — это зрелищный формат рекламы в Яндекс.Директе. Яркие баннеры, видео- и аудиореклама. Объявления этого типа обычно приносят гораздо больше лидов, чем простые текстово-графические РК. Однако это всего лишь крючок, цепляющий внимание потенциального покупателя. Привлекательная реклама не отменяет необходимости в эффективной воронке продаж.

Баннеры

Баннеры в Директе бывают двух видов — статические и динамические (HTML5-баннеры). Полные технические требования для них вы найдете на Яндекс.Справке. Ниже мы привели некоторые из обязательных правил.

Для статических баннеров:

  • Формат — JPG, PNG или GIF.
  • Размер в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной.
  • Максимальный вес файла — 1 МБ.

Для динамических баннеров:

  • Формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.
  • Размер в пикселях — 1456 × 180.
  • Максимальный вес архива — 1 МБ.


Примеры баннеров в РСЯ

Видеореклама

Существует пять видов видеорекламы в Яндекс.Директе:

  1. Потоковое видео (мультиролл). Проигрывается до/после показа основного ролика (размещается на видеохостингах РСЯ).
  2. Видео в контенте (in-page). Появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.
  3. Видео в приложениях (Interstitial). Размещается в мобильных приложениях. Проигрывается перед/во время загрузки, при смене экрана и так далее.
  4. Видео с вознаграждением. Показывается во время прохождения игр в мобильных приложениях. Пользователи награждаются за просмотр игровой валютой.
  5. В нативном блоке. Баннерная реклама, которая органично встраивается в интерфейс приложений.

Технические требования (более подробно представлены в Яндекс.Справке):

  • Рекомендуемая продолжительность — 15 секунд, максимальная — 30 секунд.
  • Частота кадров — от 20 до 30 кадров в секунду.
  • Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9.
  • Минимальная высота — 240 пикселей, минимальная ширина — 640 пикселей.
  • Максимальное количество видеопотоков — 1, звуковых дорожек — 1.
  • Длина бегущей строки — до 200 знаков.
  • Минимальный размер шрифта — 18 пикселей (при разрешении 640 × 360).

Аудиореклама

Аудиореклама — еще один тип объявлений в Директе. Размещается на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио. А также на партнерских аудиоплощадках Яндекса — на радиостанциях, в приложениях с подкастами и прочих. Такую рекламу можно сопроводить графическим баннером и ссылкой, по которой пользователь будет переходить на лендинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — вид рекламной кампании в Яндекс.Директе, направленный на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Сегменты для ретаргетинга (людей, которые заходили на ваш сайт) можно собрать при помощи Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Этот тип РК решает следующие задачи:

  1. Возвращение пользователей, которые еще ничего не купили, но потенциально заинтересованы в покупке.
  2. Снижение стоимости привлечения клиента — вы показываете рекламу «теплой» аудитории.
  3. Увеличение среднего чека, благодаря рекламе сопутствующих товаров/услуг.
  4. Превращение единичных клиентов в постоянных (трансляция рекламы о новых товарах, скидках, акциях).

Геореклама

Геореклама — тип объявлений в Директе, который демонстрируется пользователю в близости от рекламируемого объекта. Например, реклама салона красоты рядом со станцией метро, где часто проходит потенциальный клиент. Есть два формата таких РК:

  1. Гиперлокационный таргетинг. Настраивается по сегменту геолокации в Яндекс.Аудиториях. Минимальное расстояние — 500 метров.
  2. Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. После этого название вашей компании будет появляться в поисковой строке после введения подходящего запроса (в Яндекс.Картах и других мобильных приложениях-картах).

Как понять, какая реклама нужна вам?

Чтобы выбрать формат рекламы в Яндексе, нужно определиться с целью рекламной кампании. Вот самые распространенные из них:

  • Повысить узнаваемость компании/бренда. Для этого подойдут баннеры на поиске и главной (а также другие медийные объявления).
  • Увеличить CTR. Здесь можно использовать текстово-графические объявления — простой, но эффективный инструмент.
  • Реклама интернет-магазина. Для демонстрации десятков и сотен товаров потенциальным покупателям подойдут смарт-баннеры и динамические объявления.

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ

Итак, вы выбрали тип рекламной кампании в Яндекс.Директе. Теперь вам необходимо составить объявления — для этого есть определенные правила. Их соблюдение необходимо не только для того, чтобы ваша РК была эффективной. Но и чтобы система допустила вашу рекламу к показу потенциальным покупателям. Эти правила указаны в Яндекс.Справке — мы выделили главные из них.

Рекомендации по оформлению объявлений в Директе


Заголовок
  1. Четко определите рекламируемый товар/услугу.

    Придерживайтесь правила — один продукт на одно объявление. Это должно быть отражено и в тексте, и в заголовке, и на фотографии/видео.

  2. Не используйте слова в сравнительной и превосходной степени.

    Эти слова можно использовать только в том случае, если у вас есть независимое заключение о преимуществе вашего продукта перед конкурентами.

  3. Если рекламируете СМИ — нужно это указать.

    Яндекс требует явно указывать в заголовке/тексте объявления, что рекламируется информационный ресурс. Для этого подойдут слова «подробнее», «читать далее» и подобные.

  4. Не используйте запрещенные слова и тематики.

    Среди них — жаргонизмы, обсценная лексика, ложная информация. Не допускаются заголовки с агрессивными призывами, повторы одних и тех же слов/фраз, набор слов капсом. Нельзя указывать контактную информацию — для этого есть другие части объявления.

Иконка

Иконка — маленькое изображение рядом с текстово-графическим объявлением. Требования к ней такие же, как и к полноразмерной картинке:

  • Высокая четкость изображения.
  • Соответствие заголовку и тексту объявления, а также лендингу.
  • Если на иконке есть текст — требования такие же, как к заголовку и тексту объявления.
  • Не использовать изображения продукции конкурентов.
  • Не использовать изображения с запрещенными к рекламе предметами: оружие, алкоголь, сигареты и другое.
Ссылка

К ссылке в объявлениях всех форматов Яндекс.Директ также предъявляет требования. Она должна:

  • вести на корректный лендинг, соответствующий тексту объявления;
  • корректно отображаться во всех браузерах, в десктопных и мобильных версиях;
  • не быть инструментом фишинга;
  • не содержать всплывающих блоков;
  • не содержать контактных данных, информацию о скидках, акциях;
  • не содержать слов, набранных транслитом;
  • не содержать символов, кроме #, /, %, -, №.
Визитка

К объявлению можно прикрепить виртуальную визитку — ссылку «Контактная информация». При нажатии на нее появляется окошко с номером телефона, адресом, временем работы и другими данными. К тексту визитки предъявляются те же требования, что и к заголовку и тексту объявления.


Пример рекламных объявлений с визиткой

Название компании

Название вашего бренда можно добавить в рекламную кампанию в Яндекс любого типа — указать в заголовке, тексте или на изображении. Правилами написания объявлений в Директе это не запрещено.

Как написать качественный продающий текст для объявления

  1. Заполните поля с основным и дополнительным заголовками.

    Вам может не хватить 35 знаков, чтобы описать уникальное торговое предложение. Здесь поможет дополнительный заголовок — это еще 30 знаков.

  2. Текст объявления должен раскрывать заголовок.

    У вас есть 65 символов для этой цели. Сделайте так, чтобы текст продолжал заголовок и объяснял пользователю, на какую страницу он попадет после клика на объявление.

  3. Текст объявления должен обещать решить проблему пользователя.

    Какую проблему пользователя решит переход по вашему объявлению? Постарайтесь ответить на этот вопрос и четко донести полученный ответ в тексте.

  4. Краткость, конкретность, информативность.

    Пишите текст в информационном стиле — без метафор и пространных выражений. Приведите факты и цифры, используйте короткие и конкретные предложения.

  5. Упомяните об акциях и спецпредложениях.

    Этот ход всегда приводит на сайт больше трафика, чем объявления без скидки. Используйте только в том случае, если действительно проводите акцию и собираетесь снизить цену на товар/услугу для пользователя.

Распространенные ошибки при составлении объявлений

  • Плохо изложено/отсутствует УТП.
  • Нет призыва к действию («купить», «заказать», «подписаться»).
  • Заголовки не соответствуют ключевой фразе.
  • Ссылка ведет на нерелевантный лендинг.
  • Не используются расширения.

Автоматическое создание объявлений в Директ

Автоматическое создание рекламной кампании в Яндекс.Директе можно реализовать с помощью K50:Генератор. С помощью Генератора вы быстро создадите и запустите такие виды продающих объявлений, как смарт-баннеры, динамические, текстово-графические и другие. K50: Генератор обладает широкой морфологией, поддерживает функцию «если» и имеет гибкие шаблоны — объявления выглядят органически, как созданные вручную.


Оптимизатор ставок от K50

Экономьте время на управление и улучшайте результаты рекламных кампаний с помощью сервиса Оптимизатор.

  • Автоматически управляет ставками в Яндекс.Директ и Google Ads по бизнес-KPI
  • Учитывает исторические и прогнозные данные
  • Работает на данных CRM, коллтрекинга или веб-аналитической системы
Назад к списку

Опубликовано 15.03.2021

Понравился материал?

Расскажите друзьям

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

Какие есть типы рекламных кампаний Google и Яндекс

Залог успеха рекламной кампании в интернете — четкое представление целей рекламной кампании. Именно исходя из целей, необходимо выбрать инструменты для ее проведения. Как правило, чем лучше в этих инструментах разбираются клиенты агентства интернет-рекламы, тем продуктивнее и приятнее получается взаимодействие. Давайте более четко разберемся в различных типах рекламных кампаний.

Условно все инструменты, которые мы используем в процессе привлечения потенциальных покупателей на сайт, можно разделить на четыре рекламных системы:

  1. Google AdWords;
  2. Яндекс.Директ;
  3. Facebook Ads Manager;
  4. Таргетированная реклама Вконтакте.

В арсенале каждой системы — широкий спектр различных категорий проведения рекламных кампаний. Подробно рассмотрим типы рекламных кампаний от поисковых гигантов — Google и Яндекс, отметив сходства и различия в подходе к размещению объявлений.

Поисковые рекламные кампании

Поисковые кампании дают возможность показывать объявления на странице поисковика в ответ на релевантный поисковый запрос. Поисковые кампании — главный инструмент прямых продаж, и для многих интернет-проектов этого инструмента достаточно.

 

Принцип показа рекламных объявлений в поисковой кампании у Google и Яндекса очень похож: по релевантному запросу перед результатами поисковой выдачи показывается одна или несколько ссылок с пометкой “реклама”, ведущих на рекламируемый сайт.

 

Кампания в контекстно-медийной сети и рекламной сети Яндекса

Контекстно-медийная сеть Google — это все места, кроме страниц поисковой выдачи, где вы можете встретить объявления: различные тематические сайты, видеозаписи, мобильные приложения.
Аналог в Яндексе имеет название «Рекламная сеть Яндекса» (РСЯ), и позволяет получить доступ к аудитории сайтов, которые подключены к РСЯ и размещают на своих страницах контекстные и поисковые объявления.

 

Ремаркетинговая кампания

Ремаркетинговая кампания происходит на тех же площадках, что и кампания в контекстно-медийной сети. Важным отличием является ее цель — напомнить пользователям о сайте, с которым они уже знакомы, и подтолкнуть пользователя завершить заказ услуги или приобрести товар, добавленный в корзину.

Ремаркетинговая кампания полезна, когда ваш бизнес уже имеет аудиторию, для которой уже проводили рекламные кампании и хотите увеличить конверсию.

Динамический ремаркетинг дает информацию о существующих предложениях напрямую в объявлении, делая шаг навстречу пользователю и привлекая его на сайт, чтобы завершить начатое действие.

 

В терминологии Яндекса ремаркетинговая кампания имеет название «Ретаргетинг» и служит для тех же целей.

GSP — рекламная кампания в Gmail

Google Sponsored Promotions — это относительно новый инструмент Google, показывающий рекламные объявления для пользователей сервиса Gmail.
Размещаются объявления во вкладке “Промоакции” прямо над блоком входящих писем и сами имеют внешний вид входящего сообщения, разворачивающегося по клику. Таргетирование идет по ключевым словам, содержащимся в заголовках или содержании писем пользователя.

 

 

В отличие от вышеописанных типов рекламы, у пользователя есть больше способов взаимодействовать с объявлением. Помимо перехода по ссылке, объявление можно сохранить либо переслать на другую почту (не будет считаться отдельным показом, а значит бесплатно).

GSP — высокотаргетированный тип рекламы, имеет множество фильтров, среди которых:

  • геотаргетинг по IP;
  • по ключевым словам, содержащимся в письмах;
  • демографический таргетинг;
  • таргетинг по e-mail адресам.

 

Юля Залиховская

Руководитель отдела продаж

Узнайте о рекламе для вашего бизнеса!
Задайте Юле вопросы о продвижении сайта в интернете.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Заключение

Перед тем, как воспользоваться услугами агентства интернет-рекламы в области контекстной рекламы, полезно в общих чертах иметь представление о том, какие типы контекстной рекламы бывают и по каким принципам они работают. Эти знания позволят лучше понять, какая из них подходит именно вам, ведь именно вы как владелец бизнеса имеете наилучшее представление о его нуждах.

Виды контекстной рекламы | Полезные статьи СайтАктив

В прошлой статье мы поговорили об основных сетях контекстной рекламы, к которым относятся такие крупные игроки, как Яндекс.Директ, Google AdWords и «новичок», на которого мы советовали обратить пристальное внимание – таргетированная реклама.

В рамках каждой из этих сетей существуют основные наборы инструментов, которые можно разделить на условные подвиды. Иначе говоря, сегодня речь пойдет о видах контекстной рекламы.

Поисковая реклама — самый распространенный вид контекстной рекламы. Данный инструмент направлена на прямое взаимодействие с аудиторией. Благодаря ему, вы можете дать человеку конкретный ответ на его запрос, тем самым удовлетворив его потребность в тех или иных товарах и услугах. Данный инструмент присутствует как в Директе, так и в AdWords.

Располагается поисковая реклама на странице поисковой выдачи над или под органическими результатами поиска.

Резюме: Если вам нужны продажи «здесь и сейчас», то поисковая реклама – самый подходящий инструмент.

Вторым видом контекстной рекламы в интернете является тематическая реклама. Располагаться такая реклама может на всевозможных тематических ресурсах и площадках рунета. Более того, критерии для размещения своих объявлений вы подбираете сами, тем самым намечаете свою потенциальную целевую аудиторию.

Если в рамках поисковой рекламы мы говорим такими терминами, как уникальное торговое предложение, релевантность, ориентированность на клиента, то тематическая реклама несет в себе абсолютно другую миссию. Пользователь не заинтересован в результатах и все его действия являются интуитивными. Главная цель — привлечь внимание. Как будем это делать? Писать более яркие и завлекающие тексты!

Инструменты для реализации – РСЯ (прим. к Яндекс.Директ) и КМС (прим. к Google AdWords).

Резюме: Если вы знаете, кто ваша целевая аудитория и где она может «обитать», то тематическая реклама – хороший способ проверить свои гипотезы и найти новые источники привлечения трафика и, соответственно, продаж для вашего бизнеса.

Медийная реклама. Этакий симбиоз поисковой и тематической рекламы с яркостью и привлекательностью графических баннеров, видео и аудиозаписей.

Если говорить про Google, то основным инструментом выступает всеми нами любимая КМС, то в Яндексе, сравнительно недавно, появился очень мощный медийный инструмент — Яндекс.Дисплей. Дисплей позволяет транслировать баннерную рекламу не только на сервисах Яндекса, но и на сайтах партнерах. В чем же тогда разница между РСЯ и Дисплеем, спросите вы? В рамках Дисплея для таргетирования на определенную аудиторию мы можем использовать не только ключевые слова, но и различный социальные и демографические параметры аудитории, категории интересов и тп. Можно сказать, что в Яндексе наконец то появился хороший инструмент, не уступающий возможностям медийной рекламы в Google.

Данные системы имеют «легкий» вход, т.к. в интерфейсе присутствуют конструкторы, которые вы можете использовать и, на первых парах (в рамках тестирования гипотез), не тратить деньги на услуги дизайнеров.

Резюме: Медийная реклама для вас, если: в вашей нише длительный цикл принятия решения; вам важно визуализировать бизнес клиенту; поддержание имиджа компании; много оффлайновых точек продаж.


Какой бывает контекстная реклама в интернете. Виды контекстной рекламы в Яндекс и Google

Как уже всем давно известно: реклама – двигатель торговли.  А поскольку большая часть всей торговли сегодня переместилась в интернет, то можно смело заявить,  что двигателем современной торговли стала контекстная реклама.

Если говорить в общем, то под контекстной рекламой понимаются разнообразные объявления: текстовые, с изображениями, видеоролики и  аудиореклама, которые показываются пользователям в зависимости от их поведения в сети и поисковых запросов. Демонстрироваться такие объявления могут на различных сайтах, на странице поисковика, в мобильных приложениях и других ресурсах.

Типов контекстной рекламы довольно много, различается она не только по своему так сказать “внешнему виду”, но и по виду поисковой системы, где показывается – Яндекс или Google. В нашей статье мы поговорим об основных видах контекстной рекламы и особенностях сервисов, где она размещается.

Основные виды контекстной рекламы

Реклама в поиске

Главное отличие этого типа рекламы от других заключается в том, что она отвечает на конкретный запрос пользователя в тот момент, когда он вводит его в поисковую строку. Это те самые несколько результатов, которые  чаще всего располагаются в самом начале и конце выдачи с пометкой “Реклама”.

В Яндексе: премиум-блок располагается над результатами органической выдачи, может включать до 4-х объявлений; в конце страницы располагается блок  гарантированных показов, количество объявлений то же. Также рекламный блок может быть и в середине выдачи, а также в блоке динамических показов на второй и последующих страницах.

В Google: рекламные блоки также могут располагаться над и под органической выдачей, количество объявлений до 4-х и 3-х соответственно. Также товары могут рекламироваться в виде галереи, которая располагается справа от поисковой выдачи или над верхним блоком рекламы.

Реклама в сетях

Главное отличие этого типа рекламы от поисковой – она нацелена не на тех кто, ищет товар прямо сейчас, а та тех, кто проявлял интерес к нему, то есть на теплую  аудиторию. Такая реклама будет показываться на сайтах, в мобильных приложениях и других ресурсах партнерской сети:

  • Для Яндекса – РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса), которая включает более 40 000 ресурсов: продукты самого Яндекса – Еда, Такси, Новости и др, а также Кинопоиск, Авито,  Mail.ru, Lenta.ru, РБК, СТС, Мамба, Viber и многие другие
  • Для Google – КМС (Контекстно-Медийная Сеть), которая включает более 2 миллионов ресурсов: YouTube, Blogger, Spotify, Play Store и многие другие

Таргетинг в РСЯ:

  • По тематике – объявления соответствуют темам просматриваемых пользователем страниц
  • По поведению – объявления подбираются в соответствии с интересами пользователя, зафиксированными системой 

Первые два вида таргетинга используются в тандеме.

  • По аудитории – объявления показывается конкретной аудитории, выделенной по полу, возрасту, геолокации и др.
  • Ретаргетинг – так называемая реклама-догоняшка, которая преследует пользователя после его ухода с сайта

Таргетинг в КМС:

  • По месту размещения – выбираются площадки, на которых будут показываться объявления. Это могут быть как конкретные ресурсы, например YouTube, так и общие настройки по тематике сайта
  • По аудитории – выбирается аудитория для показа по каким-либо параметрам

Баннер на поиске Яндекса

Если вы видите крупное изображение на странице поисковой выдачи Яндекса – это баннер на поиске, он может быть статичным или анимированным.  Чаще всего этот вид объявлений запускается вместе с поисковой рекламой. 

Смарт-баннеры в  Яндекс.Директ

Это интерактивная реклама с динамическим контентом. Для создания объявления нужно загрузить фид (т.е. список товаров) и изображения, система сама проанализирует фид и создаст смарт-баннер.

Торговые кампании Google

Реклама в мобильных приложениях в Яндекс.Директе и Google Ads.

Если вы запустили новое приложение для вашей компании и хотите его рекламировать, Яндекс и Google предлагают для этого отличные сервисы. Ваше приложение будет продвигаться на поиске и в сетях на мобильных устройствах, с которыми оно совместимо.

В Яндексе: объявление с кнопкой «Загрузить», иконкой, картинкой или видео, ценой и рейтингом. Реклама синхронизируется с магазином приложений. Продвижение доступно для iOS и Android.

В Google: объявление создается автоматически с использованием имеющихся изображений и текста со страницы приложений в магазине. Для разных сетей можно создавать разные форматы. Продвижение доступно для iOS и Android.

Видеореклама

Рекламные видеоролики – это формат, перекочевавший в интернет из телевизора, однако форматов у видеорекламы в сети намного больше, чем у классического телевизионного эквивалента: объявления-заставки, мультироллы, Out-Stream, In-page, Interstitia и другие.

В Яндексе:  размещается в видеосети Яндекса, куда входят сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры, а также крупнейший русскоязычный киносервис КиноПоиск. Гибкая настройка по пользовательским характеристикам, строгие критерии учета видимости. Возможна оплата за показы, фиксированная за день или 1000 показов.

В Google: размещается на YouTube и партнерских сайтах, доступны различные методы таргетинга: по демографическим данным, интересам, местам размещения,  ремаркетинг.

В контексте медийной рекламы хотелось бы сказать пару слов и о  аудиорекламе. Этот вид рекламы знаком нам еще со времен, когда все слушали радио, только сегодня этот формат изменился и адаптировался под современные условия.

В Google: находится на этапе бета-тестирования. Возможен запуск  аудиообъявлений на YouTube, Spotify, SoundCloud и TuneIn. Такая реклама содержит  визуальный креатив, который по рекомендациям Google должен содержать статичное брендированное изображение с призывам к действию. Это нужно на тот случай, если если человек в процессе воспроизведения аудиодорожки посмотрит на дисплей.

В Яндексе: рекламные аудиообъявления предлагались для размещения на Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио. В данный момент формат аукционной аудиорекламы закрыт. На сегодняшний день есть возможность разместить аудиобаннер в Яндекс.Навигаторе или или запустить медийную кампанию с фиксированным CPM в Яндекс.Дисплее.

В качестве заключения

Специалист по контекстной рекламе компании KONTUR,
Маргарита

Что такое контекстная реклама? Как работает, особенности, узнай все о контексте до запуска кампании

Виды и таргетинги контекстной рекламы

Есть два вида рекламы – поисковая и тематическая. Они отличаются друг от друга местами размещения и таргетингами (настройкой показов рекламы за определенную аудиторию).

1. Поисковая реклама

Рекламодатель добавляет в Яндекс.Директ или Google Рекламу фразы, по которым он хочет показывать рекламу своих товаров или услуг. Пользователь при поиске по этим фразам видит объявления рекламодателя на страницах выдачи поисковых систем, странице «Все объявления» (Яндекс) и на сайтах, которые входят в партнёрские сети поисковых систем.

Пример:

Олег хочет купить шлепанцы. Он открывает поисковики и вводит запрос «купить шлепанцы». На странице с результатами поиска выводятся рекламные объявления, которые соответствуют его запросу.

Такая реклама отображается на разных местах на странице поисковой выдачи. В обеих поисковых системах выдача меняет внешний вид в зависимости от разных факторов, таких как запрос, тематика, характеристики пользователя и другое, поэтому количество рекламных блоков и объявлений на странице с результатами поиска не всегда одинаковое.

Здесь может быть контекстная реклама

Органическая выдача

Здесь тоже могут быть контекстные объявления

И здесь может быть она же

2. Тематическая реклама

Такая реклама размещается на страницах сайтов, которые входят в рекламные сети поисковых систем или на ресурсах внешних сетей. Такая реклама показывается по двум принципам: на основе интересов пользователя – поведенческий таргетинг и на основе тематики сайта-партнёра – тематический таргетинг. Интересы пользователя определяются по его запросам в поисковых системах и по сайтам, которые он посещал.

Пример:

Олег видит рекламные объявления пылесосов, потому что он искал интернет-магазин, где можно приобрести пылесос (поведенческий таргетинг). Рекламу пылесосов он может увидеть также на ресурсе, посвященном бытовой технике (тематический таргетинг).

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

В РСЯ входят свыше 40 000 площадок, среди которых есть очень крупные ресурсы. Например, Mail.ru, РБК, Independent Media, Rambler.ru, Odnoklassniki.ru и многие другие.

Помимо сети сайтов-партнёров и внешних сетей объявления могут показываться в сервисах Яндекса, например, в Яндекс.Картах или в Яндекс.Погоде.

Пример рекламных объявлений в РСЯ
Контекстно-медийная сеть Google (КМС)

Она отличается большим охватом. По данным comScore (аналитическая компания, измеряющая поведение людей в интернете) в неё входит более 2 млн сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться рекламные объявления. Дополнительно в КМС входят другие партнёрские сети Google – Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange. Реклама, размещенная в КМС, может показываться в различных сервисах Google, например, на страницах Gmail или в YouTube.

Пример рекламных объявлений в КМС
3. Типы таргетингов в контекстной рекламе

С помощью таргетинга определяется аудитория, которой реклама будет показана. Рекламные системы предлагают множество типов таргетингов, часть которых можно использовать по отдельности, а также их можно комбинировать между собой.

Наиболее распространённые типы таргетингов:

  • Таргетинг по ключевым словам

    Показ аудитории, которая ввела определённые запросы в поисковую систему.

  • Временной таргетинг

    Показ рекламы в назначенное время.

  • Географический таргетинг

    Показ рекламы в выбранном гео (регион).

  • Социально-демографический таргетинг

    Таргетинг на основе возраста и пола целевой аудитории.

  • Ретаргетинг (Яндекс.Директ)/ремаркетинг (Google Ads)

    Показ объявлений аудитории, которая уже была на сайте рекламодателя.

  • Таргетинг по интересам

    Настройка рекламы на аудитории с определёнными интересами и предпочтениями.

  • Таргетинг по похожим аудиториям

    Настройка рекламы на аудитории, похожие по ряду критериев на тех пользователей, которые являются целевой аудиторией рекламодателя.

  • Таргетинг по устройствам

    Ограничение показов на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах или смартфонах. Такое разделение обусловлено тем, что пользователи на разных устройствах по-разному взаимодействуют с контентом.

  • Гиперлокальный таргетинг

    Ограничение показов по точному местоположению выбранных объектов, например, станций метро, улиц или домов.

Для выделения наиболее заинтересованной аудитории и грамотного построения коммуникаций используются индивидуальные комбинации таргетингов и видов рекламы.

Пример использования таргетингов:

Для интернет-магазина, продающего пылесосы, настраивается показ рекламы на регионы, по которым магазин осуществляет доставку (Геотаргетинг). В период с 09:00 до 23:00 поступает 99% заказов, поэтому рекламные кампании показываются именно в этот промежуток времени (Временной таргетинг). Пользователям, которые изучали товары интернет-магазина, но ушли без покупки, может показываться реклама на товары, которые они просматривали, другие товары, связанные с просмотренными или имиджевый баннер магазина и т. д. (Ретаргетинг).

Виды контекстной рекламы | Блог Seoslon

Контекстная реклама позволяет предложить свой товар или услугу тому, кто в ней нуждается. Настроив этот рекламный инструмент, вы получаете возможность сделать конкретное предложение потенциальному клиенту. Что может быть лучше и эффективнее? Но контекст — это всегда или молниеносный оглушительный успех или бесцельный слив раздутого рекламного бюджета.
Как запустить эффективную контекстную рекламу самостоятельно, расскажем в статье.

Итак, вы хотите сделать рекламу в интернете для своего бизнеса. Привлечь целевую аудиторию, увеличить трафик на сайт  и больше продавать, но не знаете с чего начать. Начните с изучения информации о контексте.

Что такое контекстная реклама и как она работает

Это разновидность рекламы в интернете, которая показывает потенциальному покупателю объявления о товарах и услугах на основании темы сайта или поисковых запросов.
Всем известно, что достаточно один раз в поиске ввести: «купить утюг», чтобы потом еще долгое время наблюдать рекламные объявления с разными моделями утюгов на всех посещаемых ресурсах. Принцип работы очень простой: вы что-то ищете или читаете в интернете, робот поисковика фиксирует и сохраняет все ваши действия. Затем анализирует данные и выдает рекламу, которая могла бы быть вам интересна. Расчет на то, что рано или поздно вы кликните на объявление, перейдете на сайт рекламодателя и купите то, что вам предлагалось.


Яндекс Директ и Рекламная система Яндекса (РСЯ)

За контекстную рекламу в Яндексе отвечает директ и РСЯ.

Директ — это система, которая обеспечивает показ рекламы на страницах Яндекса. РСЯ — совокупность сайтов, с которыми у Яндекса есть договор на демонстрацию рекламных объявлений. Яндекс. Директ работает так: вы заводите в сервисе личный кабинет, пополняете счет и запускаете рекламные кампании, предварительно выставив настройки.

Фактически это тоже самое что Директ и РСЯ только в поисковой системе Google. Принцип работы аналогичный, возможности, предоставляемые сервисами, схожие.

В каком виде лучше всего продемонстрировать товар или услугу, чтобы точно обратить на себя внимание потенциального клиента? Читайте дальше.

Виды контекстной рекламы

  • Так выглядит реклама в поиске Яндекса

Вот тоже самое, только в Google.


Клиент вводит запрос, рекламное объявление появляется на одной из трех первых строчек в выдаче с пометкой “реклама”.

Рекомендация:

Такая реклама может быть эффективна при условии качественного внешнего вида и содержания. Обратите внимание на то как выглядит сниппет.

Подумайте, как лучше сформулировать предложение, чтобы клиент выбрал вас, а не соседей по выдаче. Не забывайте, что ваша реклама должна понравиться и потенциальному клиенту, и роботу поисковика. Конкуренция среди рекламодателей высокая, поисковик выдает только наиболее подходящее под условия запроса и качественное объявление.

  • А это тематический контекст в Яндексе

И в гугле.

Суть заключается в том, что рекламный блок показывается на сайтах с нужной тематикой.

Рекомендация:

Такой вариант контекстной рекламы отлично работает, если сама реклама яркая, броская и интересная. Но здесь также нужно учитывать конкуренцию среди рекламодателей и ограниченные пространства для размещения объявлений. Поисковик демонстрирует то или иное объявление в зависимости от ставок оплаты за показ, которые устанавливают рекламодатели.

  • Еще есть медийная контекстная реклама

Этот тип контекста сочетает в себе преимущества двух предыдущих разновидностей и сочетание графики и цвета.

Рекомендация:

Этот тип рекламы подходит для долговременных рекламных кампаний с продуманной стратегией, отличным дизайном и серьезным бюджетом.

Если у вас именно такой случай, в первую очередь хорошо подумайте над внешним видом и дизайном. Посмотрите современные форматы тизеров (с англ. завлекалка), заинтригуйте посетителя.

  • Персональная таргетированная реклама

Рекламные блоки демонстрируются группам людей, которых объединяют одни и те же свойства. Или же показ рекламы настроен на определенный временной промежуток. Как работает временной таргетинг в Яндекс. Директе: если вы точно знаете, что потенциальный клиент выходит в интернет после окончания рабочего дня и ищет информацию до позднего вечера (например, с 19 00 до 22 00), выставляете показ своего рекламного объявления именно на этот промежуток времени.  

Рекомендация:

Используйте такой вид рекламы только тогда, когда четко знаете свою целевую аудиторию её предпочтения и образ жизни. Здесь обязательно нужно провести масштабную подготовительную работу: сегментировать целевую аудиторию, сформулировать и тестировать гипотезы, подготовить предложения для каждой из групп и т д.

В заключении наши специалисты составили пошаговое руководство к действию для новичков:

  1. Прежде чем запускать контекстную рекламу, приведите в полный порядок свой сайт. Ресурс должен быть готов к притоку клиентов по всем параметрам: красивый, удобный, быстрый и понятный. Сделано? Переходите на следующий шаг.

  2. Сформулируйте маркетинговую стратегию для вашей рекламной кампании. Если максимально упростить, дайте ответ на 3 вопроса: “что мы хотим продать?” “кому?” и “почему клиент должен выбрать нас?”.

  3. Определите рекламный бюджет и выберите тип контекстной рекламы, которую хотите запустить самостоятельно. Не спешите использовать все и сразу, тестируйте все инструменты, смотрите в будущее. Обязательно отслеживайте результаты.

  4. Разработайте качественный и интересный контент для рекламного объявления, посмотрите запросы по которым ищут то, что вы предлагаете, оцените конкуренцию по высокочастотным запросам и обязательно посмотрите низкочастотные (почитать про продвижение по низкочастотным запросам можно здесь).  Тексты, дизайн, внешний вид сниппета — все должно создавать предложение, от которого невозможно отказаться.

Правильно настройте Яндекс. Директ и Google Adwords. Качественная настройка контекстной рекламы — это ситуация, когда при минимальном бюджете достигается максимально-возможный результат. Правильная настройка — это всегда процесс, который должен постоянно меняться и развиваться. Хорошая  контекстная рекламне сливает рекламные бюджеты на нецелевой трафик, всегда повышает конверсию. Качественная настройка — это дело профессионала, который постоянно мониторит ситуацию или мгновенно реагирует на изменение условий и поведения клиентов. Только профессиональный директолог, на основе своих знаний и опыта может быстро и эффективно настроить рекламу, сэкономив ваш бюджет. Но если привлечь профессионала нет возможности, вы всегда можете попробовать настроить контекст своими силами.


Разбираемся с типами рекламы в рекламной сети Яндекса

Основные преимущества использования Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — простота настройки и большая аудитория. Среднесуточная аудитория платформ рекламных сетей в России составляет более 65 миллионов пользователей, из которых более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией Яндекса.

Источник: Яндекс, 2018

Так как не все пользователи пользуются поиском Яндекса, есть возможность выйти на них с помощью РСЯ, в связи с чем мы рекомендуем запускать оба типа рекламы, контекстную и медиа.Пока вы работаете с «горячим» спросом в поиске, существует три основных сценария показа рекламы в РСЯ:

  • Поведенческая реклама. Вы искали, куда можно поехать летом, а теперь многие сайты показывают вам рекламу различных туров.
  • Ретаргетинговая реклама. Вы посетили определенные веб-сайты, и теперь будет отображаться реклама этих веб-сайтов.
  • Тематическая реклама. На туристических сайтах будет отображаться реклама различных туристических предложений.

Все эти сценарии дают свою долю клиентов.

Подробнее о рекламе Яндекса можно прочитать в нашей статье Обзор рекламных возможностей Яндекса. Сегодня мы сосредоточимся на форматах рекламы в Рекламной сети Яндекса и креативной составляющей рекламы.

Форматы объявлений

РСЯН показывает три основных формата рекламы:

  • Текст и графика — это универсальный тип кампании для рекламы большинства товаров и услуг. Объявление может содержать только текст, изображение и текст или видео и текст.
  • Графика или баннеры. Графические объявления можно загружать или создавать в Конструкторе сразу в Директе.

— максимальный размер файла — 120 КБ;

— формат файла — JPG, PNG или GIF;

— размер пикселя — 240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 336 × 280, 640 × 100, 640 × 200, 640 × 960, 728 × 90, 960 × 640, 970 × 250.

В конструкторе креативы создаются автоматически в соответствии с техническими требованиями. При этом к ним можно добавить логотип компании, контактную информацию и кнопку для стимулирования кликов по рекламе.

  • Видео — короткие (15 секунд) рекламные ролики. Сделайте свой видеоклип и загрузите его в конструктор или используйте готовый из пула, добавьте заголовок и текст, и вы получите уникальный креатив для показа в видеосети. Оплата производится за клик.

Видеореклама показывается в сетях (блоки InPage и InStream). В InPage звук появляется при наведении курсора на клип.

Как выбрать наиболее подходящий формат? Только после запуска рекламной кампании вы сможете оценить эффективность различных рекламных форматов и перераспределить свой бюджет на более конверсионные объявления.

Почему мы создаем видеорекламу отдельно, если мы просто можем запустить текстовую и графическую рекламу с приложением? Видеообъявления не конкурируют с текстовыми и графическими объявлениями с видео-приложениями по показам, поэтому необходимо запускать кампании во всех форматах и ​​отслеживать результаты.

Помимо рассмотренных выше форматов, существуют смарт-баннеры и динамическая реклама, которые эффективны для продвижения интернет-магазинов и настройки ретаргетинга на продажи и послепродажное обслуживание. Подробнее о таких форматах читайте в нашей статье Обзор рекламных возможностей Яндекса.

Изображение и текст

При показе рекламы в YAX важно создать заманчивое предложение. Возможно, пользователь в данный момент не искал ваши товары или услуги, но по какой-то причине он увидел ваше предложение. И он должен летать по двум правилам. Во-первых, предложение должно вызывать желание нажать и узнать, что будет дальше. Во-вторых, сайт должен содержать информацию, имеющую отношение к предложению.

Заголовок должен отражать запрос пользователя. Не во всех форматах отображаются описания объявлений, поэтому стоит обратить особое внимание на заголовок.

Текст объявления должен отвечать только на один очень важный вопрос: что такого интересного в вашем предложении для клиента? Итак, у нас есть два объявления, и оба связаны с продажей путевок в Турцию. Однако первый предлагает скидку 53%, а второй дает общую информацию о турах. На наш взгляд, у какой рекламы будет более высокий CTR?

Вроде бы первая реклама выигрывает, но не во всех форматах. Почему? Здесь такие же объявления, но рекламируются в другом формате (картинка + заголовок).В этом формате изображение играет более важную роль, и второе объявление привлекает больше внимания.

Восприятие рекламы пользователями очень индивидуально, и сложно понять, какой текст с какой картинкой будет наиболее эффективным. Поэтому вы можете создать несколько объявлений в группах (до 50), и после запуска рекламы и сбора статистики система сама определит наиболее кликабельный вариант.

Однако не стоит полностью полагаться на компьютерную логику. Если вы действительно хотите понять, какая реклама будет работать, вам следует самостоятельно тестировать и отслеживать эффективность каждой рекламы.

Тестирование — это изменение элемента в объявлении, чтобы понять, какой вариант работает лучше. Предположим так:

  • Какая картина привлекательнее: отель с бассейном или видом на пляж?
  • Какие быстрые ссылки лучше: с гарантиями и скидками или на основные разделы сайта?
  • Что лучше: скидка на билеты или индивидуальный подбор тура?

Кстати, лучше всего на небольшой бюджет потестить.Что касается поисковых объявлений, вы можете прогнозировать ссылки и, основываясь на конверсии веб-сайта, размышлять над количеством целевых сообщений. Что касается сетевой рекламы, то она никогда не полетит. Причина проста — вы не сможете предположить, сколько раз будут показаны ваши объявления. Обычно это тысячи или десятки тысяч впечатлений. Без реальных тестов вы не узнаете, насколько привлекательна ваша реклама. Каждый сотый пользователь может нажать на вашу рекламу или каждый десятитысячный.

Рекомендации

Делайте предположения, запускайте рекламные кампании в рекламной сети, тестируйте и разумно расходуйте свой бюджет.Оценить эффективность этого инструмента для вашего бизнеса можно будет уже в течение первых 2-3 месяцев. Помните, что многое зависит от того, как настроена ваша рекламная кампания и как она оптимизируется при ротации. Поэтому рекомендуем обратиться к специалистам RMAA, которые помогут настроить рекламные кампании, проанализировать и адаптировать их.

Хотите узнать больше об эффективных онлайн-инструментах для привлечения российских клиентов? Загрузите нашу Белую книгу «Обзор российского цифрового рынка за 2019 год» и узнайте больше о российском онлайн-маркетинге.

Следуйте за нами в социальных сетях

Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Реклама в России

Будь то костюм Супермена, квартира на северо-западе Москвы, новый смартфон, доставка кексов, научно-фантастические фильмы или самоходная газонокосилка. — люди приходят в Яндекс каждый день, чтобы найти в Интернете всевозможные товары и услуги.

Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы можете напрямую отвечать этим пользователям контекстной рекламой.

Пользователи могут просматривать вашу рекламу на настольных компьютерах и ноутбуках, а также на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.

1.2. Поисковая реклама: по запросу

Чтобы отвечать на спрос прямо в результатах поиска Яндекса, Яндекс.Директ использует ключевые слова — слова и фразы, которые пользователи вводят для поиска товаров или услуг.

Представьте, что рекламодатель владеет, например, мебельным магазином. Он создает объявление в Яндекс.Директе и добавляет в список ключевых слов трехместный диван .Когда пользователь вводит, например, запрос купить трехместный диван в поиске Яндекса, пользователь быстро находит то, что ему нужно, и владелец магазина находит нового покупателя.

Эти объявления могут появляться в поиске Яндекса и в результатах поиска наших партнеров (например, go.mail.ru, bing.com, rambler.ru).

1.3. Контентная реклама: по интересам и содержанию

Яндекс.Директ не ограничивается поисковой рекламой: реклама также появлялась на десятках тысяч высококачественных хост-сайтов в рекламной сети Яндекса, а также во внешних рекламных сетях, если объявление соответствует интересы пользователя.Это позволяет вам повысить эффективность рекламы, а также привлечь на ваш сайт потенциальных клиентов со всего Интернета.

1.4. Стоимость и оплата

Контекстная реклама в Яндекс.Директе (в отличие от медийной) обслуживается на основе PPC (оплата за клик), то есть когда пользователь переходит с вашей рекламы на ваш сайт. Это означает, что вы платите за реальных посетителей, которых привлекает ваша реклама.

Яндекс.Директ показывает пользователям контекстную рекламу двумя способами: если поисковый запрос пользователя соответствует вашим ключевым словам или если ваше объявление отражает интересы пользователя.

Приступим!

Наши обучающие программы помогут вам создать свою первую рекламную кампанию в Яндекс.Директе, шаг за шагом и прямо в интерфейсе. Мы начнем с выбора ключевых слов и оценки вашего бюджета, а затем перейдем к основным настройкам и инструментам.

Чтобы закончить первый урок и перейти к следующему, ответьте на несколько простых вопросов в нашем тесте.

Вы можете управлять рекламной кампанией самостоятельно или с помощью Яндекс-менеджера. Чтобы узнать больше о работе с менеджером Яндекса и запросить его для себя, нажмите здесь.

FAQ — Русский поисковый маркетинг

Что такое Яндекс?

Яндекс — российская интернет-компания и одна из крупнейших интернет-компаний Европы. Яндекс управляет крупнейшей поисковой системой в России, занимая около 60% рынка поиска и 70% всех расходов на контекстную рекламу в России. Яндекс — публичная компания, акции которой котируются на NASDAQ.

Где находится Яндекс?

Штаб-квартира Яндекса находится в Москве, Россия, но у компании есть офисы по всему миру.Офисы Яндекса расположены в США, Великобритании, Швейцарии и многих других странах, где рекламодателям интересна реклама в России.

Что такое контекстная реклама?

На Яндексе контекстная реклама — это реклама, ориентированная на интересы пользователя. Есть два типа контекстной рекламы — это поисковая реклама и контентная реклама. Поисковая реклама отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP) Яндекса и соответствует поисковому запросу пользователя.Контент-реклама доставляется на веб-страницы этих сайтов в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Русские ищут по-другому?

Да, конечно, русские обычно ищут на русском языке, поэтому важно, чтобы объявления создавались таким образом, чтобы их можно было разместить. Яндекс предлагает увеличенное количество символов в заголовке и тексте рекламы, чтобы лучше соответствовать русскому языку, где обычно длина слова больше, чем у английского.

Насколько велика российская аудитория?

Россия — огромная страна; он простирается на одиннадцать часовых поясов и в нем проживает более 143 миллионов человек.Считается, что интернет-население России составляет от 80 до 90 миллионов человек, и это одна из самых быстрорастущих интернет-групп в мире. В России проживает самое большое количество пользователей Интернета в Европе.

Чем отличается сеть Яндекса от сети Google?

В Google ваши объявления будут появляться в поисковой выдаче Google, в Google Покупках, на картах, в группах, изображениях и на партнерских сайтах Google, таких как AOL. Google предлагает возможность отключить всех поисковых партнеров, сняв флажок «включить партнеров по поиску».Сеть Яндекса устроена аналогично; на Яндексе ваши объявления будут появляться в поисковой выдаче Яндекса, на картах, в Маркете и блогах, а также на партнерских сайтах, таких как Mail.ru, но нет возможности отключить показ на всех сайтах поисковых партнеров. Однако Яндекс позволяет вручную выбирать отдельные сайты, на которых вы не хотите показывать свою рекламу.

Поисковая сеть Яндекса имеет широкий охват, поэтому важно знать, где ваши сайты работают хорошо, а где нет.

Сколько стоит реклама на Яндексе?

Яндекс — это рекламная платформа с оплатой за клик, поэтому вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Минимальная ставка составляет всего 0,01 доллара США. Поскольку существует вероятность того, что несколько рекламодателей будут делать ставки по одному и тому же ключевому слову, Яндекс использует аукцион, чтобы определить, какое объявление будет показано. Конкуренция каждого аукциона в сочетании с желательностью различных рекламных мест будет определять стоимость клика.

Где будут показываться мои объявления?

Ваша реклама будет показываться в рекламной сети Яндекса. В поисковой выдаче Яндекса реклама может отображаться выше обычных результатов, ниже обычных результатов и иногда в правой части страницы выдачи.

Как мне узнать, какие ключевые слова использовать?

Важно понимать, что по умолчанию реклама Яндекс.Директа соответствует всему запросу. Например, если вы назначаете ставку по ключевой фразе «купить дом», ваше объявление может быть показано по запросу «купить недорогой дом», но не по запросу «недорогой дом».Система учитывает все формы ключевого слова, поэтому, если ключевое слово «лыжи», будут применяться все запросы «лыжи», «лыжи», «лыжи».

Вы знаете свой бизнес лучше, чем кто-либо, поэтому постарайтесь продумать ключевые слова, которые ваши клиенты будут использовать для поиска вашего бизнеса или продуктов. У Яндекса также есть инструмент Wordstat, который может помочь в определении конкуренции и возможностей определенных ключевых слов.

Есть ли инструмент, который показывает мне, сколько будут стоить определенные ключевые слова?

Да.Прогноз бюджета Яндекса покажет вам, сколько будет стоить каждое ключевое слово для достижения желаемого местоположения.

Есть ли инструмент для отслеживания производительности?

Яндекс предоставляет несколько инструментов для отслеживания эффективности, наиболее надежным из которых является Яндекс.Метрика. Metrica — это бесплатный инструмент, который позволяет вам отслеживать свои рекламные кампании и определять необходимые области для оптимизации.

Есть ли способ управлять большими кампаниями?

Яндекс предлагает Direct Commander для управления большими счетами.В Commander вы можете загружать файлы объявлений, одновременно редактировать несколько ключевых слов и заменять текст и ссылки в нескольких объявлениях.

Есть ли способ защитить мои объявления от мошеннических кликов?

Яндекс использует как ручные, так и автоматизированные многоэтапные технологии для отслеживания подлинности кликов и относится к этому управлению с должным вниманием и уважением. Однако, если вы чувствуете, что можете стать жертвой мошеннических кликов, у Яндекса действительно есть служба технической поддержки, с которой можно связаться.В случае выявления мошеннических кликов Яндекс возместит потерянные деньги.

Какие шаги по размещению объявления

Если вы планируете создавать собственные объявления, выполните следующие действия:

1. На https://direct.yandex.com/ выберите ссылку «Войти» в правом верхнем углу страницы. Если у вас уже есть учетная запись, просто введите свои учетные данные в соответствующие поля. Если вы новый пользователь, выберите текстовую ссылку «Зарегистрироваться» и зарегистрируйтесь.

2. Выберите ссылку «Отправить объявление». Здесь вам нужно будет указать свою страну. Выбор страны будет определять валюту платежа и налоговую информацию и не может быть изменен после первоначального выбора.

Теперь вы можете нажать кнопку «Разместить рекламу» и приступить к созданию своей первой рекламы на Яндексе!
-Назовите свою кампанию
-Выберите даты начала и окончания
-При желании измените адрес электронной почты, на который вы хотите отправлять уведомления.
-Укажите время суток, в которое вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.
-Выберите, в каких регионах вы хотите показывать свою рекламу.
-Выберите стратегию назначения ставок
-Включите / выключите Автофокус. Автофокус включен по умолчанию и представляет собой функцию, которая автоматически уточняет ваши ключевые слова и фразы и отключает ключевые слова с неэффективным CTR
— Включение / выключение автобюджета. Автобюджет — это функция, которая предотвращает вычет лишних расходов для достижения желаемого результата. Это означает, что вы потратите только минимум, необходимый для размещения вашей рекламы там, где вы хотите.

3. Составление объявления. Требования к рекламе на Яндексе уникальны и рассчитаны на русский язык. Заголовки объявлений могут содержать до 33 символов, текст объявления — 75 символов, а URL-адрес — 1024 символа. Восклицательные знаки разрешены, но не могут быть чрезмерными. Также важно отметить, что могут использоваться превосходные степени, такие как «лучший», но утверждение должно быть подтверждено третьей стороной на целевой странице объявления.

4. Выберите ключевые слова, по которым вы хотите размещать рекламу.При этом разделяйте каждое ключевое слово или фразу запятой. Заглавные буквы и порядок слов не важны, допустимы только буквы (без операторов). Каждая ключевая фраза не может превышать семи слов, а общее количество символов во всех ключевых словах не может превышать 4096.

5. Установите ставку. Ставку CPC можно установить для каждого ключевого слова отдельно или для всех ключевых слов одновременно. Яндекс предоставляет предлагаемую ставку для достижения каждой позиции.

The 1 st Place Premium означает, что ваше объявление будет отображаться первым в рекламном блоке Premium над обычными результатами.Положение премиум-размещения над результатами поиска означает, что ваша реклама будет отображаться в премиальном рекламном блоке. Цена за клик для первой позиции означает, что ваше объявление будет показано первым в блоке гарантированной рекламы, а гарантированная позиция означает, что ваше объявление будет отображаться в блоке гарантированной рекламы.

6. Теперь вы можете создать дополнительные объявления, нажав кнопку «Создать объявление», или отправить объявление на модерацию. Процесс модерации на Яндексе — это процесс проверки объявлений на соответствие требованиям платформы.

7. После того, как модератор подписался на ваши объявления, вы можете оплачивать свою кампанию, нажав кнопку «Оплатить» внизу страницы. Если у вас несколько кампаний, вы можете ввести сумму, которую хотите заплатить за каждую кампанию, на странице «Мои кампании».

Юридические лица в США могут платить банковским переводом или через Paypal. При оплате банковским переводом Яндекс сгенерирует счет для вашего банка. При оплате через Paypal Яндексу требуется некоторая бизнес-информация перед отправкой платежа.

Какие советы по созданию эффективной кампании?

Конечно, каждая кампания уникальна, но есть тактика, которые всегда следует учитывать при проведении эффективной кампании. Например:

-Если CTR низкий, попробуйте отредактировать копию объявления. Включение чисел часто улучшает CTR.

— Оцените эффективность ваших ключевых слов и подумайте о добавлении новых.

— Если возможно, добавьте в объявления ссылки на сайты.Ссылки на сайты могут существенно повлиять на CTR.

-Используйте инструмент Autobroker.

-Используйте инструмент «Автофокус».

Какие стратегии я могу выбрать?

При создании объявления необходимо выбрать стратегию. Конечно, выбор стратегии должен зависеть от цели кампании. Яндекс предлагает несколько стратегий и делит их на две категории: автоматизированные стратегии и ручные стратегии.

Автоматизированные стратегии
Есть пять автоматизированных стратегий на выбор.Каждый из них будет пытаться привлечь трафик, который рекламодатель считает наиболее полезным:
Средняя цена за клик — вы определяете среднюю сумму, которую готовы платить за клик, и система дает вам максимально возможное количество кликов при этой средней цене. Вы также можете указать высокий, средний и низкий приоритеты для определенных ключевых слов.

Средняя цена за конверсию — вы определяете цену за действие, которое хотите заплатить. «Действие» определяется в Метрике, и необходимо, чтобы Метрика была установлена. Система нацелена на то, чтобы предоставить вам как можно больше «действий» за эту цену.

Макс. CTR недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов. Эта стратегия обеспечивает максимальное количество посетителей сайта при предусмотренном бюджете. Это наиболее распространенный выбор.

Максимальный коэффициент конверсии недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов.Эта стратегия обеспечивает максимальное количество кликов по тем ключевым словам, которые приводят к наибольшему количеству конверсий. Он отдает приоритет наиболее эффективным ключевым словам.

Еженедельный пакет кликов — вы указываете желаемое количество кликов и при желании определяете приоритетность определенных ключевых слов. Проще говоря, эта стратегия привлекает указанное количество посетителей на ваш сайт с минимально возможными затратами.

Есть две встроенные защиты для автоматизированных стратегий; система не будет израсходовать более 35% недельного бюджета за один день, а ставка никогда не превышает 15 единиц или 10% от общего бюджета.

Ручные стратегии
Ручные стратегии требуют ручного управления ставками со стороны рекламодателя, и есть три стратегии на выбор.
Наивысшая доступная позиция — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Каждое объявление будет отображаться на самой высокой доступной позиции по указанной цене.

Самая дешевая позиция в рекламном блоке — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете указать дневной бюджет.Затем реклама отображается в рекламном блоке, выбранном по минимально возможной цене.

показа Под результатами поиска вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Затем вы выбираете, хотите ли вы самую высокую доступную позицию или позицию рекламного блока с минимальной стоимостью. Объявления будут отображаться на самой высокой позиции, доступной для указанной цены за клик, или объявления будут получать показы с самой низкой возможной ценой за клик.

Контекстная реклама в веб-студии «Sparkling People»

Главная »Услуги» SEO оптимизация сайта »Контекстная реклама

Конечно, каждый, ища нужную информацию в поисковике, обращал внимание на отдельные объявления.Они отмечены словом «реклама» и выделены другим цветом и дизайном. Это поисковая контекстная реклама в Google \ Яндекс. Это платные объявления, которые определенным образом настраивают Яндекс.Директ и Google Adwords. Этот вид рекламы работает по оплате за каждый клик (ссылка с объявления на ваш сайт). Заказать контекстную рекламу в Google / Яндекс можно как самостоятельно, так и обратившись к специалистам нашей компании. Самостоятельная настройка платной рекламы возможна только в том случае, если вы знакомы с инструментами Google и Яндекс.Также нужно четко понимать, как сортировать ключевые запросы по группам, как формировать заголовки и т. Д. Ошибки при настройке такой рекламы приводят к потере денег. Потому что вам нужно создать цену за клик (CPC) и общий рекламный бюджет и четко выделить ключевые слова, относящиеся к вашему типу бизнеса.

Заказать контекстную рекламу в Google / Яндексе по доступной цене

Как видите, контекстную рекламу в Google Adwords / Яндекс.Директ лучше доверить профессионалам.Наши специалисты на собственном опыте знают, как создать действительно продающую и эффективную рекламу. Поможем сформировать актуальное для вашей компании семантическое ядро, составить привлекательную с точки зрения пользователя рекламу и рассчитать необходимый бюджет. Конечно, стоимость контекстной рекламы варьируется в каждом индивидуальном случае. Все зависит от популярности запросов (а значит, и цены за клик), количества объявлений и других факторов. Цена на контекстную рекламу в Директ и Adwords разная.

Доверив нам запуск вашей рекламной кампании в поисковых системах, вы получите приток новых клиентов. Это увеличит ваши продажи и популярность ваших услуг, что поможет обойти всех конкурентов. Кроме того, контекст намного дешевле, чем размещение рекламы на платных досках, заказ распечаток листовок, рекламных щитов или других видов печатной или наружной рекламы.

Услуги контекстной рекламы (Google Adwords и Яндекс) — одно из основных направлений нашей деятельности.Свяжитесь с нами для уточнения деталей по телефону, и мы пришлем вам индивидуальное предложение по размещению контекста в поисковых системах.

Усильте свой стек цифровой рекламы с помощью Yandex Advertising

Существует множество платформ, на которых люди могут продавать свои услуги или продукты, но самой известной и популярной поисковой системой, которая также служит рекламной платформой, является Google, за которым следует Microsoft Bing. Просматривая текущую статистику, мы замечаем, что в любой топовой классификации у нас есть поисковая система, о которой немногие, возможно, слышали, и это Яндекс.

Яндекс — это поисковая система, которая изначально была разработана для преимущественно русской аудитории и представляет собой платформу с полнотекстовым поиском с поддержкой русской морфологии. По мере роста популярности платформы разработчики Яндекса решили внести в нее несколько обновлений и добавили в поисковую систему английскую версию, что, по сути, обеспечило ей международный охват.

Как и многие другие поисковые системы, Яндекс предоставляет множество функций, одна из которых — онлайн-реклама.Платформа предлагает рекламодателям широкую аудиторию из более чем 40 000 сайтов, включая веб-сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV и операторские поверхности цифровой наружной рекламы. Чтобы лучше понять, как интернет-реклама работает на Яндексе и как мы можем ориентироваться на ее пользователей, мы должны сначала понять, что такое Яндекс, насколько велик охват платформы и какие люди ее используют.

Основы Яндекса

Яндекс — российская транснациональная компания, предоставляющая широкий спектр услуг и продуктов, связанных с Интернетом.Он предлагает более 70 услуг: онлайн-реклама, почтовые службы, карты, управление данными, аналитика приложений, потоковая передача музыки и видео, календарь, технологии умного дома, электронная коммерция и многие другие.

Согласно последним исследованиям, доля рынка поисковой системы Яндекса в Российской Федерации составляет 42,46%, что сильно отстает от Google. Как упоминалось ранее, Яндекс был специально создан для русскоязычного населения, а это значит, что большая часть его целевой аудитории находится в России.Но есть и другие страны, которые используют Яндекс. Фактически, в следующем списке стран Яндекс является второй по популярности поисковой системой: Беларусь, Казахстан, Таджикистан, Узбекистан, Турция, Кыргызстан, Туркменистан, Украина, Армения, Молдова, Грузия и Азербайджан.

Если рассматривать только Россию, то в стране более 108 миллионов человек, пользующихся Интернетом, что составляет около 76,4% ее населения. Это делает Россию самой массовой интернет-аудиторией во всей Европе. Чтобы вы могли лучше понять, о чем идет речь, на главной странице Яндекса их около 38.5 миллионов посетителей в месяц, четвертый по популярности сайт в России.

Как работает реклама на Яндексе?

Яндекс предлагает комплекс маркетинговых услуг, который включает Яндекс.Директ (рекламная сеть Яндекса, сокращенно ЯН), Яндекс Аудитории и Яндекс.Метрика. У нас также есть пять типов рекламы на Яндексе, а это:

  • Текстовая и графическая реклама
  • Графическая реклама
  • Видеообъявления
  • Динамическая реклама
  • Смарт-баннеры

Яндекс также предлагает 15 вариантов таргетинга на аудиторию для ваших маркетинговых кампаний, но из них РСЯТ в основном использует поведенческий таргетинг и контекст таргетинг, чтобы выбрать, какие объявления будут появляться, когда пользователь что-то ищет.

Некоторые другие методы таргетинга — это социально-демографический таргетинг, таргетинг по интересам мобильного приложения, таргетинг по времени и, конечно же, стратегия ретаргетинга и аудитории, которая позволяет вам представить вашу рекламу интернет-пользователям, проявляющим неподдельный интерес к вашему продукту или услуге. Различные функции таргетинга, которые Яндекс позволяет вам четко понимать свою аудиторию, поддерживает нишевый маркетинг и поддерживает вашу рекламу в области, с которой вы, возможно, не знакомы.

Платформа использует Matrixnet, метод машинного обучения, чтобы определить, какие объявления будут релевантными, путем проверки поведения пользователя в Интернете.Matrixnet использует более 120 факторов позиции, таких как демографические данные, поведение пользователя в Интернете и интересы пользователя, чтобы предсказать вероятность того, что пользователь нажмет на конкретное объявление.

Когда дело доходит до ваших ставок, Яндекс определяет корректировку ставок, проверяя качество кликов, которое прогнозируется на основе целей, указанных рекламодателем в своей стратегии средней цены за конверсию (цена за действие). Таким образом, если клик по объявлению нормального качества, Яндекс выставит его на аукцион, но если клик более низкого качества, Ян снизит ставку рекламодателя, чтобы она соответствовала прогнозируемому качеству клика.

Конечно, ключевые слова также важны, когда речь идет о рекламе на Яндексе. Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и рекламных сетях. В результатах поиска ключевое слово будет определять, какой пользовательский поиск будет вызывать показ объявлений из вашей группы, но в рекламных сетях ключевые слова будут отображаться в рекламной сети в зависимости от содержания сайта и интереса аудитории.

Простая реклама в Яндекс Рекламе

Если вы хотите начать или расширить свой бизнес и разместить свои услуги на восточноевропейском рынке, то Яндекс Реклама — определенно хорошее вложение.Но вообще нацеливание на другую демографию или изучение различных функций, которые представляет Яндекс Реклама, и, кроме того, изучение того, как они работают, может оказаться трудоемкой и сложной задачей.

Чтобы избежать этих проблем, вы можете использовать Adspert для управления своими кампаниями на Яндексе или других платформах, таких как Google Ads, Amazon Advertising или Microsoft Advertising. Поскольку Adspert доступен для всех языков, часовых поясов и валют по всему миру и работает круглосуточно, он позаботится о том, чтобы вы получили максимальную отдачу от своей маркетинговой кампании.

Независимо от того, какую платформу вы используете, Adpert автоматизирует ваши рекламные кампании в Интернете с помощью передовых технологий. Но самое важное в Adspert заключается в том, что вам не нужно выбирать только одну поисковую систему, на которой вы можете продавать свои продукты или услуги. Как же так? Это связано с тем, что Adspert оптимизирует ваши кампании на всех поисковых платформах (Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс) одновременно, чтобы обеспечить достижение ваших бизнес-целей.

Google Adwords против Яндекс Директ

Контекстная реклама — что это?


Контекстная реклама — это размещение платной рекламы в результатах поиска и на веб-ресурсе.Контекстная реклама осуществляется двумя сервисами: Google Adwords и Яндекс.

Текст, графика, видео, демонстрирующие возможности использования своего поискового запроса, демонстрирующие интерес или поведение в Интернете. Контекстная реклама может использоваться не только для поисковой системы, но и для партнерских сайтов, мобильных приложений и других ресурсов.

Виды контекстной рекламы от Google и Яндекс:

Google Adwords и Яндекс Директ предлагают пользователям следующие виды контекстной рекламы:

  • Поисковые объявления, появляющиеся в результатах поиска.
  • Кампания в РСЯ и контекстно-медийной сети Google — включает показ рекламы на партнерских сайтах, в приложениях и других веб-ресурсах.
  • Смарт-баннеры в Яндекс Директ и торговая кампания Google. Объявления содержат динамический контент, адаптированный к интересам пользователя.
  • Баннерная реклама в поиске Яндекс. Объявления показывают права из результатов поиска. У них есть не только классические текстовые объявления, но и красивые изображения и подробные схемы.
  • Добавить видео

Что лучше Google AdWords или Яндекс Директ?



Актуальная статистика пользователей Google и Яндекс и прогноз на 2020 год

Несмотря на то, что Яндекс считает его «поисковой машиной Рунета», доля русскоязычных пользователей американского Google неуклонно растет.
Если еще в 2018 году Яндекс был очень популярен в России, то в 2019 году Google начал решительно набирать популярность. Результат — 56,4% симпатий Google против 41,2% у Яндекс.

Вы видите график ниже, показывающий тенденции роста посетителей.
Прогноз на 2020 год — 60% пользователей Google Adwords против 35% Яндекс Директ.

Неутешительный вывод напрашивается сам собой — реклама Google в Рунете скоро станет понятнее и дороже рекламы Яндекс.

Давайте перейдем к сравнению двух сервисов.

Google AdWords Яндекс Директ
  • Международная поисковая система
  • Стоимость клика дешевле, чем в Яндексе
  • Множество вариантов автоматизации рекламных компаний
  • Большая популярность смартфонов, работающих на платформе Android, в которых по умолчанию установлен поиск от Google, обеспечивает значительный приток трафика.
  • Предлагает возможность размещения рекламы на самом популярном видеохостинге — Youtube
  • К рекламе можно добавить дополнительные расширения (акции, цены, сообщения по телефону)
  • Возможность настройки более точного географического нацеливания

  • Предназначен исключительно для русскоязычной аудитории
  • Интуитивно понятный пользовательский интерфейс (русскоязычный рекламодатель)
  • Можно перенести рекламу в другие поисковики Рунета
  • Возможность прогнозировать позицию в рекламном блоке
  • Доступен новый формат баннера для поисковых объявлений
  • Заголовки и описание объявления содержат больше символов (35 и 81)

В Google доступен таргетинг на тематические сайты, ранее установленные приложения и новые устройства.Благодаря этому реклама отображается на сайтах конкурентов, в необходимых вам приложениях и гаджетах, которые только что приобрели пользователи. Реклама на Яндексе таких возможностей не предоставляет, но вы будете иметь доступ к фирменному сервису Яндекс.Аудитории. С его помощью можно сегментировать потенциальных клиентов по всем возможным признакам.

Выводы

Нельзя сказать наверняка, какой сервис лучше. У каждого из них есть свои достоинства и недостатки. Многое зависит от специфики вашего бизнеса, нишевой занятости и других факторов.

У услуг конкурирующих корпораций много общего:

  • Правильно настроенные настройки позволяют привлечь максимальную целевую аудиторию.
  • Предлагаются бесплатные услуги веб-аналитики — их использование позволяет понять, насколько хорошо структурирована рекламная кампания и стоит ли ожидать от нее эффекта.
  • Быстрая окупаемость вложений.

Если вы ответственно подойдете к делу и систематически оптимизируете компанию, Яндекс Директ и Google Adwords обеспечат достижение желаемого результата.

Закажите комплексную услугу по настройке Контекстной рекламы у специалистов ROUQOT и получайте конверсии в день запуска рекламной кампании!

Получить предложение

【Реклама в контекстно-медийной сети】 100% рост продаж

【Реклама в контекстно-медийной сети】 100% рост продаж | UPIX Технологии Главная страница ›Контекстная реклама и контекстно-медийная сеть

20 лет назад вряд ли кто-то представлял, насколько быстро будет развиваться Интернет-пространство.Сейчас около половины населения мира — 3,8 миллиарда человек, если быть точным, — ежедневно пользуются Интернетом. Они отправляют сообщения, веселятся, ищут ответы на вопросы, а главное — ищут, что и где купить. Около трети всех запросов, которые Google обрабатывает каждый день, связаны с покупкой продуктов и услуг. Но как выделиться среди всей толпы людей, желающих получить клиентов? Ответ прост — контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама и контекстно-медийная сеть

Контекстная реклама и контекстно-медийная сеть помогают вам первым появляться в проблеме и постоянно напоминать клиентам о ваших продуктах, когда они посещают другие сайты, смотрят видео или играют в игры.

Контекстная реклама — это платная реклама, которую пользователи видят первыми, вводя поисковый запрос. Такие рекламные кампании настраиваются с помощью инструмента Google Adwords для поисковой системы Google и Яндекс.Директ. Выглядят они так:

В зависимости от настроек рекламной кампании ваши контекстные рекламные объявления могут отображаться пользователям в соответствии с их интересами, поведением в Интернете и ключевыми запросами.

Контекстно-медийная сеть — это разнообразные объявления в формате текста, видео или графики, которые размещаются на более чем 2 миллионах сайтов и приложений, в отличие от контекстной рекламы, которая видна только в результатах поиска. Реклама Яндекс и Google в контекстно-медийной сети охватывает более 90% интернет-пользователей во всем мире *.
* Источник: Comscore.

Контекстно-медийная сеть: примеры:

Реклама на YouTube

Реклама на сайте

Реклама в приложении

Виды контекстной рекламы

Поисковая реклама. Текстовые объявления в результатах поиска Google или Яндекс.

Кампании в контекстно-медийной сети. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем Google и Яндекс.

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления с динамическим содержанием. Они формируются с учетом интересов пользователя на основе фида (файла, содержащего информацию об ассортименте товаров).

Торговые кампании Google (Google Покупки). Формат этих торговых кампаний подходит для сайтов электронной коммерции. Это позволяет рекламировать товары в виде привлекательных открыток с изображением и ценой. Подробнее о настройке торговых кампаний в Google Покупках можно узнать здесь.

Реклама в мобильных приложениях Яндекс.Директ и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.

Яндекс поисковый баннер. Находится справа от результатов поиска в виде изображения.

Видеореклама. Может размещаться как на сайтах, так и на платформе YouTube.

Преимущества контекстной рекламы

Гибкость настройки рекламной кампании

И разные возможности найти свою целевую аудиторию

Бесплатные системы веб-аналитики

Позволяют анализировать кампании, чтобы четко понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят

Быстрая окупаемость

Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения

Контекстная реклама: Цены

Стоимость контекстной рекламы рассчитывается с использованием модели PPC (pay-per-click), то есть вы платите только за клики по объявлениям (читайте клики на сайте).Минимальная стоимость 1 клика в Google Adwords — 0,01 доллара США; Яндекс.Директ — 0,3 руб.

Что включает в себя настройка контекстной рекламы?

Аудит рекламного аккаунта

Проверяем ваши текущие настройки (если вы уже запускали рекламу), находим вероятные ошибки и недочеты

Анализ конкурентов

Мы изучаем рыночную ситуацию, чтобы предложить лучшую стратегию продвижения.

Соответствие ключевых слов и запросов

Анализируем поисковые запросы и отбираем те, которые подходят именно вам

Настройка контекстной рекламы

Набор действий и настроек

Отслеживание

Мы постоянно отслеживаем и улучшаем настройки, чтобы дать вам лучший результат

Не дергайте кота за хвост! Обсудим ваш проект прямо сейчас

Спасибо!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время!

Мы используем файлы cookie для обеспечения оптимального использования и функциональности веб-сайта.Нажимая «Я согласен», вы подтверждаете, что соглашаетесь на использование файлов cookie в соответствии с нашей Политикой конфиденциальности

.

×

SetEnvIfNoCase User-Agent. * Aboundexbot. * Botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * Megaindex. * Botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * Ahrefsbot. * Botstop SetEnvIfNoCasecraflover. . * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * blexbot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * Serpstatbot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent.* linkdexbot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * dotbot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * dsearch. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * exabot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * exabot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * nutch. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * seokicks-robot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * gigabot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * ia_archiver. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. -Agent. * Majestic-12. * Botstop SetEnvIfNoCase User-Agent.* meanpathbot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * blekkobo. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * ncbot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * pagesinventory. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * scoutjet. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * searchmetricsbot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * semrushbot. * botstop SetEnvIfNoCase User-Agent. * sistrix. * botstop SetEnvIfNoCase-User-Agent. * sitebot. * botstop User-Agent SetEnvIfNoCase.* spbot. * botstop Order Allow, Deny Allow from all Deny from env = botstop

.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *