Close

Видеореклама это: основные преимущества и форматы объявлений

Содержание

основные преимущества и форматы объявлений

До сих пор некоторые клиенты сомневаются в том, что видеореклама подойдет для продвижения их бренда в интернете. В свою очередь в 2017 году реклама видео-роликов является основным трендом интернет-маркетинга: планируется, что за этот год около 74% всего интернет-трафика придется именно на долю видеорекламы. В данной статье мы постарались подробно расписать ответы на самые часто задаваемые вопросы заказчиков об этом формате продвижения.

Что такое видеореклама

Видеореклама — это вид интернет-рекламы, подразумевающий под собой показ рекламного ролика целевой аудитории на различных тематических площадках: YouTube, сайты-партнеры контекстной-медийной сети Google, социальные сети и т.д.

Главная цель размещения видеороликов в сети интернет связана с продвижением и продажей товаров и услуг организации, созданием имиджа и формированием бренда компании, увеличением ее узнаваемости на рынке, а также повышением доверия и лояльности потенциальных клиентов.

Преимущества видеорекламы:

  • возможность установления диалога между пользователем и рекламным роликом;
  • наличие таргетинга для определения целевой аудитории;
  • максимальный охват аудитории и привлечение потенциальных покупателей;
  • низкая стоимость рекламных показов;
  • высокая вовлекаемость и кликабельность.

Форматы видеорекламы

Видеореклама имеет несколько различных форматов объявлений для привлечения пользователей. Самые распространенные из них представлены ниже.

Pre-roll — видеообъявления, которые загружаются в начале просмотра выбранного контента.

Post-roll — формат объявлений, которые пользователи видят сразу после завершения просмотра основного видео.

Pause-roll — формат видеообъявлений, которые демонстрируются при нажатии на «паузу».

Mid-roll — рекламные видеоролики, которые прерывают своим показом основные просматриваемые ролики.

TrueView In-Stream — видеообъявления, которые запускаются в начале, середине или конце просмотра ролика на YouTube и сайтах в контекстно-медийной сети. Пропустить данное объявление можно только через 5 секунд после его начала.

In-Stream без возможности пропуска — формат, при котором объявления также демонстрируются в начале, середине или конце ролика партнера. Продолжительность данного формата в среднем 15–20 сек. При этом пользователи смогут вернуться назад к выбранному ролику, если досмотрят видеообъявление до конца.

TrueView Video Discovery — рекламные видеоролики, которое размещаются в списке похожих видео и на странице результатов поиска YouTube, а также на главной странице сайта YouTube.

Отличия видеорекламы от рекламы на ТВ

1. Стоимость.

Реклама на ТВ. Тарифы данного канала варьируются в зависимости от длительности ролика и времени, в которое планируется его показывать: день недели, час и т.д.

Видеореклама. Используя этот рекламный канал, рекламодатель платит либо за клик, либо за 30 секунд просмотра видеоролика (или за полный просмотр, если рекламное видео короче). При этом средняя цена одного показа всего 0,01$.

2. Персонализация.

Реклама на ТВ. Выставить границы нужной аудитории можно, если выбрать конкретный телеканал, время и программу.

Видеореклама. Можно настроить показы именно на целевую аудиторию с помощью широких настроек таргетинга (возраст, пол, гео, интересы и т.д.). Кроме того, видеореклама позволяет вносить своевременные изменения в рекламные кампании (места размещения, параметры таргетинга и т.д.), а также настраивать ремаркетинг на тех пользователей, которые проявили интерес к рекламному ролику.

3. Оценка эффективности.

Реклама на ТВ. Определить эффективность канала можно только при помощи собственных предположений и интуитивного понимания динамики продаж.

Видеореклама. Просчитать рентабельность потраченных бюджетов можно на основании статистики, собранной при помощи инструментов аналитики YouTube и Google.

Стратегии и жанры видеорекламы

В зависимости от поставленной цели и от достигнутых потенциальными клиентами этапов воронки продаж можно выделить следующие жанры видеорекламы:

Обучающие видеоролики — ролики, главная задача которых — предоставление определенной информации о продукте или услуге и закрепление позиций на рынке. Для этого в видео демонстрируется, насколько тот или иной товар доступен в применении.

Имиджевые ролики — нацелены на формирование репутации бренда. Основная цель данного видео — отображение самых выгодных, исключительных сторон организации для повышения лояльности покупателей.

Рекламные видеоролики — ролики, рекламирующие непосредственно сами товары или услуги компании. В данных видео чаще всего предоставляются гарантии, делаются предложения, демонстрируется уникальность.

Вирусные видео — жанр данных видеороликов связан со спекуляцией на эмоциях потребителей. Такое видео, как правило, отличается провокационным характером, что способствует моментальному отклику пользователей и вызывает у них желание «поделиться».

Заключение

Видеореклама в интернете позволяет донести message компании практически до любой ЦА. Она значительно дешевле и эффективнее, чем традиционная реклама на телевидении, а также быстро запускается и позволяет вносить изменения в режиме реального времени. Все эти плюсы дают конкурентные преимущества рекламодателям. Однако, конечно, на успешность кампании также влияет и то, что именно показывают пользователям

Что такое видеореклама? Определение, типы и тенденции

Видео реклама включает в себя больше , чем просто делает привлекательным видео рекламы.

Как и в случае с телевизионной рекламой, вы должны показывать свою онлайн-видеорекламу целевой аудитории. Независимо от того, насколько привлекательной может быть ваша видеореклама, если ее не увидят нужные зрители, она будет бесполезна.

Вот почему важно знать правильные методы видеорекламы и лучшие тенденции будущего. Давайте начнем с того, что такое видеореклама, а позже мы поймем различные типы видеорекламы и будущие тенденции.

Что такое Phygital Marketing?

Что такое видеореклама?

Видеореклама – недавняя разработка в области рекламы и маркетинга.

Это концепция рекламы продукта или услуги с помощью видео.

Это относится к рекламным роликам, которые воспроизводятся до, во время и после потоковой передачи контента. В последнее время некоторые профессионалы в области маркетинга расширяют сферу своей деятельности и включают медийную рекламу с видеоконтентом в состав видеорекламы.

К ним относятся те объявления, которые начинают воспроизводиться, когда пользователь наводит на них курсор мыши, а также нативные видеообъявления, продвигаемые в цифровых рекламных сетях.

Видеореклама постепенно набирает популярность и явно приближается к следующему важному этапу в мире маркетинга. Это отличный способ достучаться до аудитории.

Это отличная стратегия для инвестиций. Хитрость здесь в том, чтобы предоставить зрителю видеорекламу, которая казалась бы актуальной и убедительной. Если этот критерий не соблюдается, реклама просто раздражает и расстраивает зрителя, а не вызывает у него интерес.

Метаописание: цель, передовой опыт и влияние на SEO

Какие бывают типы видеорекламы? Реклама In-Stream

Видеореклама предлагает маркетологам множество различных вариантов на выбор. Они могут просто проанализировать потребности своих клиентов и выбрать тип видеорекламы, наиболее соответствующий их потребностям, или тот, который звучит наиболее многообещающе и соответствует их целям . Вот эти различные типы видеообъявлений:

1. Реклама In-Stream.

Это самый популярный тип видеорекламы. Это короткие видеоролики, содержащие рекламный контент, которые появляются до, во время или после видеоконтента. Примером рекламы In-Stream является реклама, которая появляется на YouTube . Некоторые из них интерактивны. Они побуждают зрителя щелкнуть ссылку или запросить предложение.

2. Нелинейная реклама.

Это относится к той рекламе, которая воспроизводится вне основного видео. Когда пользователь нажимает на них, видео, которое он или она смотрит в данный момент, перестает воспроизводиться. Они не связаны ни с каким другим контентом.

Если пользователь не желает их просматривать, он может просто продолжить прокрутку.

3. Объявление с вознаграждением

Эта реклама в основном предназначена для геймеров. Он предоставляет им определенные стимулы и льготы в обмен на просмотр видеорекламы. Эти льготы могут включать дополнительную жизнь или бонусный инструмент и т. Д.

Также прочтите, что такое отношения со СМИ? Определение и стратегия

4. Нативная реклама с автовоспроизведением.

Они воспроизводятся в конце содержимого. Когда они имеют отношение к контенту, пользователь просто видит, что их шансы на работу увеличиваются.

5. Продаваемая видеореклама.

Эти объявления побуждают зрителей покупать определенный продукт. После воспроизведения видеоролика для такого рода рекламы появляется ссылка, которая побуждает зрителя купить ее. Это происходит в любом приложении, которое использует зритель.

6. Родное видео

Это более продвинутый тип видеорекламы. Это дает зрителю возможность отказаться от участия и берет на себя управление просмотром.

Видя благоприятные результаты видеорекламы, все большее распространение получают рекламные методы, плюс будущее рекламы также связано с маневрами видеорекламы. Согласно eMarketer, к концу 2020 года расходы на онлайн-видеорекламу в США будут продолжать расти темпами, превышающими телевизионную рекламу.

Следовательно, онлайн-видеореклама станет новой территорией практически для каждой организации. Давайте разберемся, что такое онлайн-видеореклама, и позже мы рассмотрим некоторые факты, которые говорят, почему видеорекламы – это будущее.

Что такое видеореклама в Интернете? Что такое интернет-видеореклама?

Интернет-реклама – мощный и многообещающий аспект рекламы.

Это относится к видеорекламе, представленной на онлайн-платформах. Учитывая растущую зависимость от видеорекламы, это идеальная маркетинговая стратегия, от которой может выиграть каждый маркетолог.

Это мощное и увлекательное средство повествования для пользователей. У них более многообещающие показатели успеха, и поэтому они станут хорошей инвестицией.

Маркетолог может выбирать из множества платформ. Все эти платформы имеют разные технические требования, передовой опыт и требования к таргетингу . Маркетолог может выбрать тот, который наиболее соответствует их продукту и цели. Некоторые из этих платформ – это реклама Google, реклама в Facebook и Instagram, реклама на YouTube.

Основная задача – решить, какой цели должна служить реклама. Он включает в себя поясняющие видеоролики, истории брендов, разработанные таким образом, чтобы помочь в общении со зрителями, и, наконец, видеоролики о продуктах.

Как только это будет принято, необходимо определить конкретный угол. Он определяет, насколько видео понравится пользователям: аутентичный, эмоциональный или юмористический. Каждый из этих углов имеет уникальный способ подключения к пользователю.

Видео должно быть уникальным и многообещающим. После того, как все эти решения приняты, на создание видео уходит много усилий и тяжелой работы. Для этой задачи рекомендуется нанять хорошую команду по созданию и редактированию видео.

При создании видеорекламы в Интернете следует учитывать несколько важных моментов:

Лучшие хаки для онлайн-видеорекламы

  1. Он должен быть оптимизирован для мобильных устройств.
  2. Первые несколько секунд должны быть захватывающими и привлекать внимание пользователя.
  3. Это должно быть коротко.
  4. Он может содержать кнопки CTA (щелчок для действия), которые должны быть понятными и специфичными для зрителя.
  5. Видео должно иметь субтитры.
  6. Это может быть повествование.

Почему видеореклама в Интернете – это будущее рекламы

1. Социальные сети как неотъемлемый компонент видеорекламы

В условиях стремительного роста количества различных видео на платформах социальных сетей вы должны понимать, что использование видеорекламы на этих каналах будет очень полезно для оптимизации охвата и конверсии.

Также прочтите пресс-релиз: важность и как написать пресс-релиз

В последнее время количество просмотров видео на Facebook увеличилось на 50%. Согласно статистике, 54% потребителей сегодня предпочитают видеть больше видеоконтента, и именно поэтому 87% маркетологов в социальных сетях предпочитают использовать видео в качестве маркетингового инструмента.

2. Охват видеорекламы

Видеообъявления также обладают огромным потенциалом охвата, и в одной из недавних таких кампаний Volkswagen получил 155 миллионов просмотров трех своих видеороликов.

С правильным сообщением и презентацией через видео вы сможете обеспечить большую гармонию между продвижением вашего бренда и выполнением квестов вашего клиента. По данным Forrester Research, один момент видео стоит 1,8 миллиона слов письменного содержания.

3. Увеличение расходов на мобильную видеорекламу.

В 2019 году американские рекламодатели потратили примерно 16,41 миллиарда долларов на мобильную видеорекламу (45,6% от общих расходов на цифровую видеорекламу), в то время как, с другой стороны, они потратили 19,59 миллиарда долларов на видео в других местах.

Причины стремительного роста популярности мобильной видеорекламы доступны на большинстве потребительских рынков , иммерсивного опыта, большей персонализации и большей релевантности.

4. Более высокий рейтинг Google благодаря видео

Наряду с используемыми ключевыми словами и письменным контентом существует множество других показателей, которые играют решающую роль в более высоком рейтинге видеоконтента.

Некоторые из тех показателей, которые оптимизируют ранжирование видеоконтента, – это вовлеченность пользователей, репосты в социальных сетях, взаимодействие пользователей, более высокая частота подписок, большее количество упоминаний, увеличение количества событий «посмотреть позже» . Кроме того, интерактивная видеореклама обеспечивает лучшее взаимодействие и, следовательно, оптимизацию рейтинга.

5. Покупатели более чем когда-либо восприимчивы к видеорекламе.

Покупатели предпочитают просматривать видео, чтобы узнать больше о каких-либо продуктах или услугах, прежде чем принимать решение.

Видео также являются лучшим способом добавить ценности в жизнь клиентов, если они заинтересованы в вашем продукте или услуге. Видео еще более привлекательны для пользователей по сравнению с телевизионной и печатной рекламой.

Согласно статистике, 42% потребителей предпочитают смотреть видео с описанием продуктов , а 58% пользователей предпочитают компании, производящие видеоконтент. Даже 70% пользователей смотрят видео на своих устройствах во время просмотра телевизора.

Каковы последние тенденции?

Поскольку видеореклама набирает популярность с течением времени, в нее добавляются новые различные функции. Вот некоторые из этих популярных новых функций или тенденций, которые являются очень эффективными и, следовательно, будут продолжать преобладать:

1. Более короткие видеообъявления

Короткие видеообъявления – идеальный способ привлечь внимание зрителей. Перед маркетологами и творческой командой стоит задача рассказать историю своего бренда менее чем за 15 секунд, получая при этом должный отклик от зрителя и улавливая его или ее интерес.

2. ОТТ реклама

Over the top (OTT) – это термин для поставщиков контента, которые распространяют потоковое мультимедиа через Интернет. Реклама через эти платформы помогает маркетологам использовать таргетинг, вставку рекламы и расширенную аналитику для создания более коротких и персонализированных объявлений для пользователей.

3. Мобильная реклама.

Зрители с каждым днем ​​все больше полагаются на свои мобильные телефоны. Таким образом, все больше и больше видеорекламы оптимизированы для мобильных устройств, чтобы охватить больше зрителей и привлечь их.

4. Синемаграфы.

Это комбинация фото и видео, которые создают интересный визуальный эффект для зрителя. Он вызывает интерес пользователя и, таким образом, оказывается полезным инструментом для видеорекламы.

5. Пользовательский контент.

Это позволяет использовать контент, созданный пользователями, для установления более доверительных отношений с аудиторией. Он представляет собой подлинность и создает эмоциональную связь с пользователем.

Таргетированная видеореклама – лучший вариант (программная видеореклама)?

Таргетированная реклама – это более конкретная реклама, соответствующая потребностям пользователя. Они основаны на предыдущей истории покупок и поисков пользователя.

Таргетированная реклама считается лучшим вариантом не только для пользователя, но и для маркетологов и брендов. Он предоставляет пользователю контент, который может быть ему интересен и, таким образом, отражает его интересы и имеет более высокие шансы на успех. В то же время это оптимизирует стипендии средств массовой информации.

Программную видеорекламу можно понимать как практику использования ботов для покупки рекламного места в соответствии с установленными предпосылками. При этом рекламодатели подробно определяют свою идеальную аудиторию, а также предоставляют доступ к своей рекламе и устанавливают бюджет.

Программная реклама использует эти пользовательские данные и использует ставки в режиме реального времени для демонстрации вашей рекламы пользователям, которые хорошо соответствуют вашему профилю аудитории.

Это может показаться очень привлекательным с этой точки зрения, но в то же время возникает важный вопрос о том, насколько защищена конфиденциальность пользователя. Создается впечатление, что каждое движение пользователя анализируется трекером активности, в то же время делая Интернет для него практически недоступным для навигации.

Рекламное поле заполнено мошенничеством, и прозрачности недостаточно. Он не дает четкого представления о том, насколько хорошо эти персонализированные или таргетированные объявления работают для пользователей.

Кроме того, это привело к увеличению распространения фейковых новостей, а также кликбейтов. Это серьезно ставит под сомнение эффективность целевой рекламы и ее влияние на пользователя.

Идея кажется блестящей, но исполнение определенно сильно подорвано. Маркетологу, который заботится о потребностях своего клиента, необходимо серьезное рассмотрение и анализ этой части маркетинга, и тогда она наверняка будет более прибыльной.

Последние мысли о видеорекламе!

Видеореклама – отличное средство маркетинга. С развитием все большего количества цифровых платформ видео с большей вероятностью будут отражать интересы клиентов.

Видеореклама, несомненно, станет следующим большим трендом в мире маркетинга, и это отличный вариант для любого бизнеса. Для этого доступно множество различных вариантов.

Иногда это может стирать границы в том, что лучше подходит для маркетолога и пользователя. Поэтому важно тщательно анализировать цели и задачи бизнеса, а также потребности клиента. Это поможет наилучшим образом использовать эту восходящую тенденцию.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА“

(050) 462-02-45

 

Видеореклама, заказать создание видеорекламы — студия RECsquare

Чем мы поможем вашему бизнесу

Более 10 лет студия RECsquare создаёт для клиентов эффективную, запоминающуюся, информативную рекламу. И видеореклама является одним из важных направлений нашей работы. Приступая к изготовлению видеорекламы, мы используем максимум необходимых инструментов.

  • Детально прорабатываем сценарий, учитывая желания потребителей, специфику отрасли, преимущества товаров и услуг конкретной компании, а также результат, к которому стремится заказчик.
  • Привлекаем лучших специалистов для съемок видеорекламы.
  • Обеспечиваем высокое качество озвучивания видеороликов.
  • Создаем видеорекламу на основе 2D- и 3D-графики.
  • Стремимся к безупречному сервису.

Digital-агентство RECsquare

Начиная с 2010 года, компании RECSquare доверяют решение комплексных задач. Мы помогаем в создании абсолютно разных и порой амбициозных digital-проектов: видеоролики, презентации, аудиоролики, корпоративные фильмы, графика, блоги руководителей предприятий. Именно поэтому результат видеосъемки – это не просто видеоролик, а эффективный инструмент, укрепляющий репутацию компании, повышающий продажи или создающий имидж.
Посмотрите примеры работ на нашем сайте: здесь и графические решения, и анимация в 2D и 3D, блоги, видеовизитки, одним словом, это актуальный и востребованный контент сегодня.

Ведь ролик — это эффективный инструмент для привлечения клиентов. Идея и сценарий – основа ролика. Это конкретное послание, которое выражается грамотно подобранными словами и их сочетаниями.
Видеореклама в сети Интернет, в том числе на таких площадках, как YouTube, Vimeo, Facebook и Instagram, уже стала одним из самых эффективных каналов коммуникаций с клиентами.
Текст для ролика способен побудить аудиторию совершить важное для вас действие. Наш опыт работы доказывает: правильно сформированный message в ролике гарантирует вовлеченность сотрудников в офисе на производстве. Особенно это важно в производстве видео о безопасности на производстве, инструкции по безопасности, видеопрезентации продукта или трансляции выступления руководителя.

Видеореклама – это тот ресурс, которым поможет вам:

• привлечь внимание потенциальных клиентов
• максимально доступно донести информацию о товарах или услугах
• продемонстрировать, как выглядит и как применяется продукция
• сформировать доверие к компании и повысить узнаваемость бренда
• воздействовать на целевую аудиторию благодаря корректной настройке таргетинга
• увеличить продажи.

Мы занимаемся производством рекламных, презентационных и внутрикорпоративных объясняющих роликов. Но не только.

Хотите более 500000 просмотров в youtube? Главное — создать нужное впечатление и удержать
внимание потребителя контента до последней секунды.
Хотите, чтобы сторис в Инстаграм отмечали такими комментариями: «Классный ролик», «Крутой Ролик», «Отличный ролик»? Мы подготовим сценарий для вашего ролика, который аудитория блога или аккаунта в Инстаграм оценит также высоко.

Видеореклама от RECsquare

Если вам необходимо заказать видеорекламу в Москве, студия RECsquare к вашим услугам. Мы с гордостью отмечаем тот факт, что помогли в создании видеорекламы таким брендам, как ПАО «Бинбанк», «ГАЗЕТА.RU», «ФСК «Лидер», Valtera.

Мы готовы создать рекламу и для вас! Уточните все возникшие вопросы об услугах студии RECsquare по телефону +7 (495) 535 55 45. Будем рады сотрудничеству.


6 принципов создания объявлений — ppc.world

Видеореклама — это один из ключевых элементов performance-стратегии, который становится все популярнее среди рекламодателей. По данным Gazprom Media Digital, в 2017 году больше представителей среднего и малого бизнеса начали запускать видеокампании, что значительно повлияло на рост этого сегмента.

В свою очередь, пользователи стали смотреть больше рекламных роликов. По данным MediaScope, на одного зрителя приходится около 40 только instream-роликов. В соцсетях пользователи ежедневно просматривают десятки видео, треть которых рекламируют товар или услугу.

Восприятие контента меняется, вслед за ним меняется и реклама. Пользователям достаточно нескольких секунд в начале ролика, чтобы понять, интересно ли им предложение. Причем даже без звука. Поэтому креативы и кампании стоит адаптировать так, чтобы заинтересовать аудиторию. Мы собрали несколько советов, которые помогут создать эффективную видеорекламу в любой рекламной системе.

Короткие видеоролики

Большинство рекламных систем позволяют загружать длинные ролики, например в Facebook или Instagram можно разместить видео до 60 секунд. Длительность роликов, размещенных в Google AdWords, зависит от формата. Объявления-заставки, например, проигрываются в течение шести секунд, а в формате TrueView допустимы видео продолжительностью до трех минут. Видеодополнения Директа дают возможность создать ролик длительностью 15 секунд, а в видеосети Яндекса можно запускать ролики длиной до 30 секунд.

Но они не всегда эффективны, так как часто люди пропускают видео через несколько секунд после начала. Интернет-пользователи не задерживаются долго на одном ролике. Согласно исследованию отраслевой ассоциации IAB, аудитория лучше всего воспринимает короткие ролики длительностью до 10 секунд. Аналогичные данные у Яндекса, оптимальная длина ролика составляет 10-15 секунд.

Поэтому самое важное нужно уместить в самом начале. Каждая секунда здесь на вес золота, ее нужно максимально заполнить информацией о предложении или захватить внимание смотрящего. Не стоит добавлять разворачивающийся несколько секунд логотип компании или вступительное интро.

Удачный пример у компании Velocity Black, организатора мероприятий и путешествий. В этом ролике они рекламируют свое приложение и призывают всех стать членами клуба путешественников:

Объявление обещает «полеты на край вселенной» и показывает соответствующие кадры. Это занимает пару секунд, затем предложение сразу сменяется, и Velocity Black приглашает поплавать с китами в Норвегии и показывает не менее эффектные картинки. Видео захватывает внимание, и пользователь не успевает отвлечься до момента, когда реклама закончилась.

Ролик длится около пяти секунд, и Velocity Black сделала все, чтобы пользователь не смог пролистать его в ленте.

Немое кино

Ролики в соцсетях или на других площадках размещения видеорекламы, как правило, автоматически воспроизводятся со включенным звуком. Из-за этого многие пользователи отключают звук на телефоне или компьютере, особенно когда смотрят новости.

Важно подумать, как видео смотрятся без звука. Чтобы заинтересовать пользователей, нужно создать видео, которое будет одинаково эффективно как с включенным звуком, так и без него.

1. Используйте яркие цвета. Удачный пример — объявление от сервиса MailChimp, в котором объясняется понятие «ретаргетинг»:

История, рассказанная в ролике, вызывает любопытство, а яркие цвета не только привлекают внимание, но и несут смысловую нагрузку.

2. Еще один способ донести мысль без звука — добавить динамический текст. Например, эта реклама фильма понятна без звука:

Крупная белая цитата из рецензии AM New York выделяется на темном фоне. Разный размер шрифта помогает выделить важное. Испуганный, но решительный взгляд актрисы заставляет пользователя почувствовать напряжение. Все это мотивирует узнать, о чем он.

3. Добавьте субтитры. Они показываются на протяжении всего ролика, а значит пользователь может просматривать его не включая аудиодорожку.

Видео без звука — это не проблема, а наоборот, отдельная тактика продвижения. Привычные цвета и динамический текст могут захватить внимание пользователя с первой секунды просмотра и мотивируют его включить звук.

Оформление креатива 

Не обязательно быть дизайнером, чтобы создать объявление, которое выглядит качественно. Существует много первоклассных инструментов для работы с видео. Профессионалы используют видеоредакторы Sony Vegas и Adobe Premier. Но есть и бесплатные аналоги: Lightworks, VSDC и Shotcut. Добавив даже самые простые эффекты, можно увеличить вовлеченность и эффективность продвижения.

Например, кондитерская из Бруклина Baked опубликовала видео, которое является хорошим примером оптимизации видео с помощью видеоредактора:

Снять такое видео очень легко: в кофе наливают горячее молоко. Но с учетом концепции и эффектов оно выглядит профессионально.

Идея ролика — «Медленный понедельник» (Slow Moving Monday) — видна в каждом эффекте, наложенном на видео. Во-первых, выбран зацикленный повторяющийся формат, и кажется, что кофе наливают бесконечно. Видео в slow motion, что передает атмосферу утра медленного понедельника. Дневной свет и угол съемки делают ролик практически гипнотическим. Так, можно создать историю на основе одного кадра.

Такие ролики Baked делает с помощью Facebook Creative Studio. До этого они выкладывали одни и те же фотографии сладостей и кофе. После публикации видеоролика продажи тортов ко Дню Благодарения увеличились на 40%. Это доказывает, что оформление объявления и творческий подход многое значат для продвижения.

Можно снять видеоролик в стиле «сделай-сам» (DIY). Он будет похож на контент, который пользователи смотрят каждый день, за счет этого бренд кажется ближе и более доступным для покупателей.

Миниатюра

Миниатюра для видео — это кадр, который видит пользователь перед просмотром. Если не выбрать изображение или конкретный кадр, в объявлении будет отображаться первый кадр ролика. Он может быть нечетким и не нести никакого смысла. Настройка миниатюры помогает лучше раскрыть предложение.

CTA

Кнопка должна быть естественной и вписываться в контент. Помимо кнопки, которую можно добавить в рекламном кабинете, CTA можно включить непосредственно в ролик. Сменяющиеся кадры могут призывать сделать заказ или позвонить по телефону:

A/Б-тестирование

Новое оформление, опции и возможности креативов необходимо тестировать. Помните несколько важных правил:

  • соберите достаточно данных, чтобы результаты были объективны;
  • тестируйте одну переменную за раз;
  • контролируйте бюджет во время тестирования.

Статистика — это основа, которая позволяет рекламодателям принимать решения и выбирать эффективные креативы.

В заключение

Снять качественное видео можно как на камеру, так и на смартфон. При принятии решения стоит учитывать формат и аудиторию, для которой оно подготовлено. Тактики, которые мы рассмотрели, помогут создать яркие и релевантные объявления, понятные пользователям даже с отключенным звуком.

Видеоформат повышает доверие пользователей к бренду и позволяет рассказать больше о компании и актуальных предложениях.

сколько стоит, как выбрать площадку, примеры – Canva

Видеореклама в интернете — это один из самых эффективных способов привлечения клиентов. Если раньше рекламные ролики делали только для ТВ, то теперь аудитория переместилась в интернет.

YouTube, Инстаграм, Фейсбук, ТикТок — лучшие платформы для привлечения клиентов с помощью видеорекламы. Простой ролик для продвижения своего бизнеса вы сможете подготовить уже после прочтения этого материала. Для вашего удобства мы сделали содержание, чтобы вы легко ориентировались в статье.

Сколько стоит видеореклама

Начнем с самого главного. Видеореклама стоит не так дорого, как вы думаете.

Вообще производство постановочного видеоролика делится три этапа: подготовка (препродакшн), съёмка (продакшн) и монтаж (постпродакшн). Нужно найти актеров, видеооператора, сценариста, подобрать локацию. Всем этим занимается видеопродакшн — специальное агентство по производству видеоконтента.

Но не всегда есть смысл тратить большие суммы на видеорекламу. Ролик можно снять даже на смартфон, наложить субтитры, добавить стикеров, и готово! Простые ролики вы легко сможете сделать в редакторе Canva. Ищите подходящие шаблоны по запросу Video Ad.

В этой статье мы поделимся интересными идеями для создания видеорекламы без больших затрат. Все шаблоны Canva вы можете редактировать и скачивать, для этого нажмите «Использовать этот шаблон».

Определитесь с площадкой для видеорекламы

В статье разбираем особенности основных платформ для размещения видеорекламы — YouTube, Инстаграм, Фейсбук, ТикТок, Google Ads и Яндекс. Директ.

Видеореклама на YouTube: особенности, примеры

Видеореклама на YouTube наиболее популярная в интернете. Большим интересом пользуются истории, которые в конечном итоге предлагают выгодное предложение клиентам. Ежемесячно YouTube посещают 1,5 миллиарда пользователей, а возраст аудитории от 18 до 44 лет.

Кажется, что для видеорекламы на YouTube требуется съемочная группа с продакшном «под ключ» или опытный моушн-дизайнер. Но вы и сами с помощью редактора Canva можете сделать рекламный ролик, затратив минимум времени и средств. Попробуйте совместить несколько коротких роликов, добавив надписи.

Видео и музыку из библиотеки Canva можно использовать бесплатно, но больше вариантов будет доступно в аккаунте Canva Pro. В обычной версии редактор предложит вам купить лицензию на премиум-треки, чтобы не было проблем с авторскими правами.

На YouTube доступно несколько вариантов видеорекламы.

  • In-Stream с возможностью пропуска через 5 секунд. Объявления с минимальным риском, вы платите только тогда, когда зритель посмотрел от 30 секунд видеообъявления.

  • In-Stream без возможности пропуска (в середине ролика или перед видео). Такая реклама выходит дороже за тысячу показов. Но если пользователю высвечивается реклама на видео, которое он очень хочет посмотреть, тогда он точно посмотрит до конца.

  • Bumper Ads (6-секундная реклама без возможности пропуска). Короткая реклама не успевает надоесть зрителям. Но лучше всего подходит для известных брендов, чтобы за 6 секунд напомнить о себе, а не для продвижения определенного малоизвестного продукта.

В зависимости от выбранного формата вам нужно рассчитать продолжительность рекламного ролика.

Посмотрите 10-секундную рекламу Yota. Реклама вызывает интерес, хотя у нее минимальные затраты на создание ролика. В этом случае получилась имиджевая реклама. То есть когда пользователь часто видит рекламу определенного бренда, он начинает ему доверять, ведь продукты бренда рекламируются, а значит, пользуются спросом.

YouTube подходит для рекламы любых компаний: от рекламы курсов, магазинов, туристических агентств до рекламы музыкальных клипов и видеоблогов. Рекомендуем прочитать еще руководство YouTube по созданию видеороликов.

Чтобы пользователь посмотрел видеорекламу на YouTube до конца, нужно его заинтересовать. Как насчет того, чтобы предложить угадать вкус, цвет, особенности нового продукта? За ответом на вопрос пользователю нужно будет отправиться на сайт, где ему могут подарить еще и промокод.

Видеореклама в Инстаграм: форматы, советы, идеи

Инстаграм — это платформа, которую посещают около 400 миллионов пользователей.

Визуальный контент в Инстаграме работает эффективнее, чем текст. «Лучшие объявления – это те, которые занимают все пространство», – говорит Олумид Гбенро, основатель агентства медиа-маркетинга Globo Media Marketing. Поэтому видеореклама в историях Инстаграм заходит лучше, чем в постах!

Для ленты выбирайте размер 1080×1080, а для историй — 1080×1920.

Не бойтесь использовать в дизайне яркие цвета, они привлекут внимание в ленте. Попробуйте использовать контрастные сочетания.

Видео или гифки с текстом отлично работают, не нужно даже ничего снимать. Просто сочетайте классные картинки, стикеры и используйте жирный читабельный шрифт.

Видеореклама в Фейсбуке: советы, примеры

Фейсбук посещают около 1,4 миллиарда человек (российская аудитория составляет 53,5 миллиона). По данным исследования Buffer, на Фейсбуке лучше всего использовать квадратные видеоролики (1:1), они на 78% популярнее горизонтальных (16:9).

Видеореклама в 85% случаев на Фейсбуке просматриваются без звука, поэтому обязательно добавляйте текст.

Делайте видеообъявления продолжительностью не больше 15 секунд. Можно использовать готовые шаблоны Canva, загружайте в редактор ваше видео и просто измените надпись.

Баннерная реклама на Фейсбуке работает плохо по сравнению с видео, поэтому даже простые ролики со стикерами будут привлекать внимание.

Можете использовать готовый шаблон для пятничной распродажи. Добавьте лого и покрасьте надпись в цвета вашего бренда. В редакторе Canva много замечательных стикеров, которые можно использовать для рекламных объявлений.

Видеореклама в ТикТоке: советы, примеры

В ТикТоке уже 18 миллионов постоянных активных пользователей, по данным Out Digital. 43% аудитории в возрасте до 18 лет, 33% — от 18 до 25 лет, 21% — от 25 до 34 лет.

ТикТок — отличная платформа для рекламы продуктов, ориентированных на молодежь до 25 лет (рекламируйте одежду, гаджеты, модные сервисы, приложения для смартфонов). Например, Сбербанк в ТикТоке рекламирует Молодежную карту.

Перед запуском рекламной кампании в ТикТоке стоит учесть простое правило — больше креатива, меньше затрат. Самое главное добавить на видеоролик субтитры — это посыл для вашей аудитории, короткие тезисные фразы, которые будут подкреплять видео.

Мелодия в ролике просто необходима, но лучше добавлять ее из самого приложения ТикТок, иначе будут проблемы с авторскими правами. В библиотеке Canva вы найдете подходящие шаблоны по запросу TikTok, которые можно редактировать по своему вкусу.

Бренды в ТикТоке используют несколько типов видеорекламы.

  • Topview. Объявление появляется сразу после входа в приложение. Показатель перехода на сторонние сайты — около 15%. Это неплохой результат!

  • Brand TakeOver. Формат похож на предыдущий, но можно использовать короткие ролики по 5 секунд или баннеры.

  • In-feed ads. Видеореклама показывается в ленте, почти не отличить от общего контента, потому что можно использовать карточки голосования, маски, эффекты.

  • Запуск челленджей. Один из эффективных вариантов! Найдите популярных блогеров и запустите челлендж с уникальным хештегом, по которому можно будет наблюдать за количеством появившихся видео.

Контекстная реклама: Гугл (Google Ads) и Яндекс. Директ

Самый эффективный способ привлечь внимание к обычным баннерам на сайтах — это оживить их при помощи видео или анимации. Создавайте видеобаннеры для контекстной рекламы Гугл и Яндекс, чтобы мимо них было невозможно пройти.

В редакторе Canva вы можете создавать баннеры любых размеров. Для магазина одежды у нас есть стильный широкий баннер размером 970×250. Необязательно загружать свой авторский ролик, можете использовать понравившийся вариант из видеохостинга Canva.

Большой прямоугольник 336×280 считается одним из эффективных форматов для видеорекламы в Гугле. В редакторе Canva есть возможность добавлять анимацию на дизайн. Этого может быть достаточно, чтобы привлечь внимание клиентов.

На баннерах размером 240×400 для видеорекламы Гугл наиболее часто используются видео и анимация. Сделайте яркий фон, чтобы ролик моментально привлек внимание пользователя.

Продумайте идею рекламы, чтобы зацепить зрителя

Для привлечения внимания аудитории затрагивайте важные потребности, помогайте решать проблему своим продуктом, избавьте клиента от «боли». Без продуманной идеи вам не обойтись!

Посмотрите видеорекламу конкурентов в интернете

Как только вы выбрали платформу для размещения рекламы в интернете, постарайтесь найти на ней рекламу своих конкурентов из разных городов. Посмотрите, как они представляют свою продукцию. Подумайте, а получилось бы вас заинтересовать этой рекламой.

Изучите аудиторию и обращайтесь лично к ней

По данным SmarterHQ, 72% потребителей утверждают, что будут обращать внимание только на персонализированную рекламу. Поэтому работу с аудиторией нужно сделать ключевой стратегией маркетинга. Посмотрите рекламу Colgate, в ней большинство из пользователей найдут героя похожего на себя.

Поработайте над сценарием

Постарайтесь максимально просто описать ролик, который должен в итоге получиться. Не нужно большого количества ярких деталей, неожиданных поворотов. Простота — это то, что реально сработает. Говорите понятно со своей аудиторией.

Научитесь привлекать внимание за 3 секунды

Существует простая формула по созданию продающих роликов: AIDA (Attention — Interest — Desire — Action). То есть за первые 3 секунды видеоролик должен заинтересовать пользователя. Как этого достичь? Задавайте провокационные вопросы, добавляйте абсурдные иллюстрации, интригуйте.

Формула «Внимание — Интерес —Желание — Действие» реально работает, посмотрите ролик агентства eLama.

Попробуйте использовать сторителлинг

Если вы хотите удивить своих клиентов, подготовьте необычный ролик с историей компании. А в конце лучше всего разместить промокод в честь какого-нибудь важного события.

Важно, чтобы история была динамичной, сделайте акцент на звуке. За пример возьмите ролик банка Тинькофф к 10-летию компании.

Добавьте четкий призыв к действию

В Инстаграме мы должны заинтересовать визуальной составляющей и призвать пользователя узнать подробнее о предложении. Истории Инстаграм рекомендуется использовать, если вы хотите, чтобы пользователь перешел непременно на сайт, на страницу с нужным продуктом. Пусть кнопка «Подробнее» ведет на лендинг с предложением, а не просто на ваш аккаунт Инстаграм.

Источник: Instagram В редакторе Canva много красивых стрелочек, кнопок, которые можно использовать для видеорекламы в Инстаграме. Попробуйте разные сочетания!

Не бойтесь создавать длинные видеоролики

В YouTube с 2015 года самая популярная продолжительность видеорекламы — 30 секунд. По мнению Марии Азлецкой, медиадиректора агентства iConText, длина роликов зависит от целей конкретной рекламной кампании. Если вы хотите познакомить пользователя с брендом или новым продуктом, то лучше выбирать ролики 20-30 секунд, а чтобы напомнить о бренде достаточно 6-секундной рекламы. Определите цель своей видеорекламы и действуйте!

Разберитесь с монтажом: простые способы и немного посложнее

Для простых видеороликов не нужно использовать профессиональные программы, например, Adobe Premiere Pro. Вам может быть достаточно редактора Canva или простых программ для монтажа на смартфоне, например, InShot или VN Video Editor.

Разместите статичный объект на подвижном фоне

Подобного эффекта можно тоже добиться с помощью эффекта Background Remover, который доступен для обладателей аккаунта Canva Pro.

Иногда достаточно готовых стикеров для рекламы

Чтобы выделить вашу видеорекламу в Инстаграме, добавьте на дизайн фон из стикеров, как на нашем готовом шаблоне. Получится ярко, интересно, так и хочется перейти на сайт, чтобы узнать подробнее о предложении.

Еще один пример со стикером. Используйте этот шаблон для рекламы конкретного продукта.

Вы можете сделать фотографии своих изделий, удалить фон с помощью инструмента Background Remover и разместить предмет на готовом шаблоне Canva.

09. Попробуйте сделать видео стоп-моушн

Техника стоп-моушн используется в рекламе еще с 70-х годов. Для создания такого видеоролика требуется серия фотографий. Суть в том, что на каждом новом кадре предметы или фигуры немного сдвигаются. При монтаже получится волшебный эффект движения.

С помощью приема стоп-моушн в рекламном ролике Sintezia меняется цвет туфель.

Для создания одной секунды может потребоваться от 17 до 30 фотографий. Но можно сделать подобный короткий ролик, используя только две фотографии, как на нашем шаблоне Canva.

Добавьте субтитры на видео

Пользователи в соцсетях смотрят видео без звука, и вы тоже! Но благодаря субтитрам вы легко понимаете, о чем речь в видеоролике, хочется вам его смотреть дальше или нет. Обязательно добавьте субтитры, если вы показываете какие-то действия руками или что-то рассказываете, например, приглашаете на вебинар.

Вы можете сделать субтитры на Фейсбуке с помощью файла формата SubRip (.srt), об этом есть подробная инструкция. Но еще проще добавить текст на видео в редакторе Canva во время создания дизайна.

Не забудьте сделать классную миниатюру

Превью — важная часть вашего видеообъявления. Миниатюра — это статичное изображение, которое люди видят до и после воспроизведения видео. Например, на Фейсбуке вы можете выбрать миниатюру во время настройки видеорекламы в разделе «Медиаобъекты».

Первые кадры видео могут выполнять роль миниатюры, поэтому начало видео должно быть привлекательным для пользователя.

Создавайте эффективную видеорекламу в Canva с минимальными затратами. Экспериментируйте с разными форматами и платформами, чтобы найти лучший вариант для своей аудитории.

Видеореклама — это будущее? — Nextel

Цифры и факты о роли видеорекламы в современном диджитал-маркетинге. Статистика и перспективы видео

Ценность контент-маркетинга давно понятна. Контент — король, дистрибуция — королева, и все такое. Именно поэтому контент-маркетинг используют порядка 80-90% в2с-бизнесов, по разным исследованиям, и порядка 90% в2в-бизнесов. Один нюанс: в СНГ почему-то «контент», в первую очередь, это слово про блоги: статьи, заметки, интервью и иже с ними. Но ведь есть и другие форматы.

Самый популярный рекламный канал сегодня, вероятно, это видео:

Кажется, банальная тема. Вот только до сих пор что владельцы, что маркетологи часто упускают видео из своих маркетинговых стратегий, упуская часть потенциальных клиентов. А раз так, видимо, стоит еще немного поговорить на эту тему. Что скажете?

Как видео сделало революцию

Если кратко: скажем «спасибо» YouTube, который входит в контекстно-медийную сеть Google.

За десятилетие YouTube расширил возможности видео просто колоссальным образом, создав буквально новую среду современной культуры. 4 миллиарда ежедневных просмотров, 300 часов видео, загружаемых каждую минуту… Так YouTube превратил интернет в телевидение XXI века — и это телевидение, предлагающее беспрецедентные возможности для маркетологов. А после интеграции ИИ с большими данными эти возможности только растут!

Цифры говорят сами за себя. Самые популярные объявления YouTube набирают миллионы просмотров. В 2017 топовые места отошли рекламе Clash Royale: The Last Second (115 млн просмотров) и Samsung India Service: «We’ll Take Care of You, Wherever You Are» (150,3 миллиона просмотров).

Не обошлось и без других причин, кроме YouTube, конечно.

Интернет становится быстрее, техника — мощнее, а доступность видео — шире. Сейчас сложно найти мобильный тариф без как минимум 1 Гб интернета в день, не говоря уж про то, что у большинства операторов давно есть предложения с безлимитным Youtube или соцсетями.

В общем, не только видео стало больше — его стало проще смотреть. Это сделало видеорекламу безжалостным инструментом индустрии маркетинга и незаменимым помощником при поиске и покупке товара.

К примеру, в недавнем исследовании почти 50% пользователей сказали, что ищут видео про интересующий товар перед покупкой. 90% заявили, что просмотр видео помогает принимать решения о покупке.

Кроме того, исследования показывают, что в четыре раза больше потребителей предпочитают смотреть видео о товарах, а не читать о них. Текст может хорошо описывать товар, да. Зато видео может показать его! Зачем читать, если можно увидеть?

Наравне с этим важно показывать и впечатление людей от использования товара. Видеотзывы больше влияют на потребителей, чем обычные текстовые «Все классно» и «Рекомендую».

Видеомаркетинг в соцсетях

Исследования показывают, что 60% маркетологов УЖЕ используют видео в SMM, 73% планируют увеличить количество используемых видео, а 48% планируют включить YouTube в маркетинговую стратегию. Другая статистика показывает, что 64% потребителей совершают покупку после просмотра видеорекламы бренда в соцсетях. Правда ли это именно 64% — сказать сложно, но покупать после видео мы действительно идем.

У Facebook более 500 миллионов зрителей видео в день, что делает соцсеть буквально идеальной платформой для маркетологов. Публикуй видео — и его увидят миллионы людей! В сказку попали, можно сказать.

Другим преимуществом соцсетей является то, что люди могут делиться видео. А это обеспечивает рекламодателям более широкое распространение без дополнительных вливаний бюджета.

Вовлечение потребителей

55% потребителей обращают пристальное внимание на видео, которое они смотрят, по сравнению со средними 39-43%, которые просто бегло просматривают блоги, сообщения в соцсетях и новостные статьи. Аналогичным образом, 45% потребителей заявляют, что хотят видеть больше видеообъявлений в будущем.

Видео имеет такое же влияние и на в2в-сегмент. 59% руководителей бизнеса считают, что видео предпочтительнее текста. Больше 80% руководителей высшего звена говорят, что смотрят в интернете больше видео, чем в прошлом году.

Учитывая эти цифры, неудивительно, что 96% респондентов заявляют о планах внедрить видео в маркетинговую стратегию в течение следующего года.

Кроссканальный маркетинг

Одним из преимуществ видео является то, что оно может «захватывать» потребителей в любой точке потребительского пути. Компании могут запускать свои видеоролики на YouTube, в соцсетях, на безграничном количестве сайтов КМС — даже в приложениях на мобильных устройствах.

Популярность видео повлияла и на другие виды маркетинга. Так, оказывается, слово «видео» в теме письма повышает открываемость на 19%. 50% пользователей говорят, что они чаще читают содержание письма, если в нем есть ссылки на видео. Email-маркетинг в выигрыше!

Перекликаться с онлайн-видеорекламой может и TV-реклама. Вспомнить хотя бы классический кейс с рекламной кампанией Джона Хэнкока в 2015 году. На ТВ транслировались три 30-секундных ролика, которые побуждали заходить в интернет и выбирать свой любимый финал истории.

Аналогично, герои телевизионных рекламных роликов Geico и Progressive регулярно появляются в онлайн-рекламе — и продвигают бренд еще лучше.

Телевидение было самым большим рекламным прорывов на протяжении шести десятилетий. Неудивительно, что видеореклама в интернете стала его преемником. Да еще и с плюшками в виде возможности смотреть ролики в любое время, в любом месте, шейрить их в соцсетях, подбирать популярное или «Вас может также заинтересовать…» при помощи ИИ и биг дата.

Резюмируем

  1. Видео уже используют больше 87% маркетологов — и показатель будет только расти.
  2. Видеоконтент на сайте может повышать конверсию на 80%.
  3. Реклама при помощи видео эффективна и для в2в, и для в2с.


Поделиться в соц. сетях:

Видеореклама это, что такое? Как создать видеорекламу на YouTube | Блог Александра Сонина

Видеореклама это хороший инструмент, который не только привлекает людей, но и увеличивает конверсию продаж, просмотры, переходы. В данной статье поговорим о том, что такое видеореклама, о ее видах и расскажем, как ее создавать на Ютубе.

Содержание статьи

Видеореклама это что такое

Доброго времени суток, друзья! Видеореклама это одна из разновидностей реклам, которая направлена на продвижение имиджа, товаров и услуг с целью получения прибыли с продаж. Как работает эта реклама? Сначала автор рекламы выбирает товар или услугу, которые будет рекламировать. Далее записывает видео и рассказывает в процессе записи о продвигаемом товаре. Это может быть короткое видео, например, на 1 минуту. Но цель у него одна – привлечь клиентов и заработать.

Такие видеоролики загружают на популярных видеохостингах, например, YouTube, Яндекс Эфир, Vimeo и другие платформы. К примеру, в статье мы говорили о том, что такое «Видеохаб от Яндекс эфир ». С помощью этой информации узнаете, как пользоваться сервисом.

С помощью видеорекламы легко предоставить информацию о товарах, услугах и донести ее до целевой аудитории. Эта реклама стоит недорого, ее можно сделать без вложений денег. Также, будет возможность обратной связи с аудиторией, что в итоге приведет к продажам.

Далее рассмотрим виды видеорекламы и сделаем ее на практике.

Видеореклама это инструмент продаж. 6 видов видеорекламы

Существует более 10 видов видеореклам, но все они работают по-своему эффективно. Поэтому мы покажем те, которые часто используются и приносят людям результаты:

  1. Первый вид видеорекламы – это преролл(pre-roll). Простыми словами его называют рекламным видео, который показывается перед началом основного видеоролика. Длительность такой рекламы 30 секунд.
  2. Следующая видеореклама – Мид-ролл или mid-roll. Ее вставляют в середине видео. Это может быть какой-нибудь баннер, реклама продукта и так далее.
  3. Видеореклама pause-roll – всплывающая реклама, которая показывается когда видео остановлено на паузу.
  4. Тип видеорекламы постролл или post-roll. Данная реклама показывается только в конце видео, например, побуждает посмотреть прошлые видеоролики, перейти на сайт и так далее.
  5. Обучающие видеоролики. Это не просто реклама какого-либо бренда или компании, а возможность вызвать у людей доверие, к какому-либо автору, компании или бренду.
  6. Вирусные видеоролики. Этот вид рекламы помогает быстро распространить видео во многих социальных сетях, что приводит к увеличению просмотров и заработков. Чаще всего подобная реклама ассоциируется с призывов к действию, например, поделитесь видеороликом и так далее.

Перечисленные виды видеореклам можно использовать, ведь в рекламу много вкладываться не придется. Также вам помогут «инструменты для рекламы », с помощью которых привлечете клиентов в бизнес.

Плюсы и минусы видеорекламы в Интернете

Если вы собираетесь запустить видеорекламу, то необходимо знать о ее плюсах и минусах. Рассмотрим преимущества:

  • большой выбор видеорекламы;
  • запустить рекламу можно самостоятельно;
  • рекламу можно настроить на целевую аудиторию;
  • сможете видеть статистику по кликам и переходам по рекламе;
  • обратная связь между автором рекламы и пользователями;
  • есть видеохостинги, которые помогают в запуске видеорекламы.

И недостатки:

  • если заказывать видеорекламу, то придется заплатить;
  • имеются навязчивые предложения в рекламе, например, подпишись на канал и так далее, которые могут отпугивать клиентов;
  • некоторые видео с подобным содержанием попадают под фильтр на видеохостинге и блокируются.

Перечисленные минусы не помешают создать видеорекламу, если придерживаться способом создания рекламы, о котором расскажем ниже.

Видеореклама это. Как ее создать на YouTube

Создать видеорекламу вам помогут специализированные сервисы и программы. В статьях представлен «обзор ПО для создания видеороликов » и «сервисы для работы с видео ». Перечисленные ресурсы помогут в создании коротких видео, анимации и работы с инфографикой.

Для новичков мы покажем пошагово, как создается видеореклама на Ютуб. Мы используем тип видеорекламы – Постролл.

Сначала входите на свой канал в Ютубе. Далее нажимаете на любое загруженное видео, если его нет, то загрузите. Под видеороликом нажмите кнопку «Изменить видео» и далее кликните по разделу «Подсказки».

Во втором окне установите время, где будет всплывать подсказка, например, в конце видео и выберите типы подсказок – это могут быть видео, плейлист, канал. Для этого достаточно нажать кнопку «+» перед словом «Видео». Далее откроется список ваших видеороликов. Нажмите, например, по одному из них левой кнопкой мыши, чтобы выбрать и далее кликните кнопку «Сохранить».

Теперь подсказка будет показываться в конце видео, и таким образом будет идти дополнительный трафик. Кроме этого, можно сделать начальную или конечную заставку в видео на Ютуб.

Какую роль играет видеореклама в партнерском маркетинге

В Интернете многие люди зарабатывают на партнерских программах. На заключительном этапе статьи хотелось бы рассказать, как видеореклама помогает в привлечении партнеров.

Первое, на что стоит обратить внимание – это вирусное продвижение данной рекламы. То есть, сделав один раз видеоролик и разместив под ним, например, партнерскую ссылку, можно получать партнеров «на автомате». Чтобы такой формат рекламы заработал, нужно иметь партнерский продукт высокого качества.

Кроме того, видеореклама позволяет набрать партнеров в команду за несколько дней. В таком случае вы сами должны разбираться в каком-либо сервисе, продукте и грамотно о них рассказать. Рассказывая, например, о сервисе для заработка, вы не только его рекламируете, но и даете свой опыт людям.

Заключение

Видеореклама это эффективный способ для увеличения продаж в бизнесе. Сегодня мы рассмотрели, что это такое и рассказали в качестве примера, как ее создать на Ютубе. Теперь знаете, какую видеорекламу выбрать, чтобы рекламировать продукты в Интернете, собирать подписную базу и зарабатывать деньги на продажах.

Спасибо за внимание!

С вами был, Александр Сонин

Что такое видеореклама и как обслуживается видеореклама?

По мере развития технологий и предоставления людям множества новых способов потребления контента, видео, кажется, неизменно занимает первое место в чартах. В этом нет ничего удивительного. Занятый, беспокойный и мобильный образ жизни способствует форматам, которые позволяют людям усваивать информацию на ходу более сжатыми и доступными способами, чем блоки простого текста.

Очарование видео неоспоримо, и поэтому видеореклама уверенно движется к тому, чтобы стать доминирующей движущей силой интернет-рекламы в ближайшие годы.

Рост видеорекламы

Согласно отчету IAB о расходах на видеорекламу, расходы на цифровую видеорекламу выросли с 12,1 млрд долларов в 2017 году до 14,2 млрд долларов в 2018 году.

Ожидается, что в 2019 году это число увеличится до 17,8 миллиарда долларов, что на 25% больше, чем в прошлом году.

Расходы на цифровую рекламу в видео за годы
Источник: Отчет IAB о расходах на видеорекламу за 2019 год

В отчете также показано, что почти две трети доходов от видеорекламы приходится на мобильные устройства, и почти 75% опрошенных рекламодателей планируют увеличить объем своего цифрового видео. расходы на рекламу в течение следующих 12 месяцев.

В то время как большинство рекламодателей проводят видеорекламу через огороженные сады, такие как Google и Facebook, многие компании включают в свои стратегии видеорекламы независимые компании AdTech.

Что такое видеореклама?

Видеореклама — это процесс показа рекламы внутри онлайн-видеоконтента — обычно до, во время или после видеопотока, известного как пре-ролл, середина и конец ролика, — или как отдельная реклама. Большинство видеорекламы покупаются, продаются и отображаются программно с использованием различных методов таргетинга, а также могут включать интерактивные элементы.

Какие бывают форматы видеообъявлений?

IAB предусматривает три основных формата видеорекламы:

Линейная видеореклама отображается до, во время или после видеоконтента, как и реклама на телевидении.

Пример линейной видеорекламы на YouTube

Нелинейная видеореклама запускается одновременно с видеоконтентом, поэтому пользователи видят рекламу во время просмотра содержимого.

Сопутствующие баннеры содержат текст, изображения или мультимедийные материалы, которые не мешают просмотру видео.

В видео нелинейная видеореклама накладывается на видеоконтент, а справа от видеоконтента есть сопутствующая реклама.

Где показывается видеообъявление?

Видеообъявления могут отображаться на нескольких рекламных каналах и средах, в том числе:

  • В веб-браузерах на ноутбуках и мобильных устройствах
  • В мобильных приложениях (видеореклама в приложениях)
  • На устройствах over-the-top (OTT)

Какие платформы AdTech задействованы в обслуживании видеообъявлений?

Для любой данной видеорекламы может быть около полдюжины платформ AdTech, участвующих в доставке от рекламодателя к издателю.

Ниже приведены основные платформы, используемые для показа видеообъявлений.

Платформы со стороны спроса на видео (DSP) : Часть программного обеспечения, используемая покупателями СМИ (брендами, рекламодателями и агентствами) для покупки видеоресурсов у издателей посредством аукционов с назначением ставок в реальном времени (RTB).

Эти видео процессоры работают аналогично тем, которые используются для показа медийной рекламы.

Основные функции DSP видео обычно включают в себя алгоритмы оптимизации ставок и кампании, поведенческий таргетинг на основе сторонних и собственных данных, измерение и атрибуцию, а также отчеты и аналитику кампании.

Платформы сторонних поставщиков видео (SSP) : Часть программного обеспечения, используемая издателями для агрегирования, управления и продажи видеоресурсов покупателям СМИ через аукционы RTB.

Многие поставщики общих служб для видео включают аналитику и отчетность, управление доходностью и оптимизацию, а также управление запасами.

Серверы видеорекламы: Платформа AdTech, которая предоставляет рекламодателям централизованное хранение, отслеживание и доставку видеорекламы.

Серверы объявлений

также помогают издателям управлять тегами кампаний от рекламодателей и принимать решения о том, какие видеообъявления показывать.

Сети видеорекламы : Часть программного обеспечения, которая объединяет рекламные места от различных издателей и продает их рекламодателям. Большинство рекламных сетей не владеют средствами массовой информации, они просто облегчают процесс покупки и продажи между издателями и рекламодателями. Исключение составляют обнесенные стеной сады, такие как Facebook (которому также принадлежит Instagram) и Google (которому принадлежат YouTube, Blogger и т. Д.).

Процесс показа видеообъявлений

По сути, и с точки зрения рекламных технологий, задействованных в этом процессе, видеореклама мало чем отличается от медийной рекламы, за исключением , которая отображается на экране .

Показ видеорекламы может быть сложным процессом в зависимости от количества задействованных платформ AdTech, поскольку каждая из них должна будет отправлять и получать запросы объявлений и ставок.

Ниже приведен общий обзор того, как можно показывать видеорекламу.

Мы используем термин «видеопроигрыватель», но под ним подразумевается любое устройство, способное отображать видеоматериалы с рекламой.

Шагов:

  • Пользователь посещает сайт с видеопроигрывателем, который отправляет запрос на веб-сервер издателя на получение видеоконтента.

    Сервер отвечает кодом, который сообщает браузеру, откуда брать основной видеоконтент и как его форматировать в окне проигрывателя.

    Видеопроигрыватель должен поддерживать видео HTML5 и теги VAST для связи с серверами объявлений.

  • После того, как видеоконтент получен, видеопроигрыватель отправляет запрос на сервер объявлений издателя для получения видеорекламы (или, по крайней мере, рекламной разметки рекламодателя). Для этого процесса требуется отправить VAST-запрос. Сервер объявлений издателя также засчитывает показ.

    Сервер объявлений издателя программно решает, какое объявление показывать в рекламном пространстве, и отправляет выбранную разметку.

  • Рекламная разметка загружается в видеопроигрыватель и отправляет запрос рекламному серверу рекламодателя на получение видеообъявления.

    Рекламный сервер рекламодателя засчитывает показ и отправляет обратно ссылку, которая ведет к месту размещения видеообъявления, чтобы его можно было отобразить пользователю в проигрывателе.В большинстве случаев видеообъявление размещается в сети доставки контента (CDN).

  • Видеоплеер отправляет запрос в CDN. CDN возвращает файл видеообъявления, и видеообъявление отображается пользователю.

В процессе показа рекламы часто участвуют другие платформы AdTech, в зависимости от того, как продается место для видеорекламы (например, через RTB или прямые сделки).

Игрок

Как видно из вышеприведенного процесса показа рекламы, центральным элементом видеорекламы является проигрыватель , который служит интерфейсом между видео и пользователем.

Для показа видеообъявлений проигрыватель должен иметь возможность связываться с рекламными серверами, а также со страницей или устройством.

Но большинство устройств, таких как OTT или Advanced TV, не обязательно говорят на одном языке.

Вот почему необходима общая схема для стандартизации того, как реклама может отображаться с серверов видеорекламы, а затем воспроизводиться в видеопроигрывателях на нескольких веб-сайтах (издателях) и на многочисленных устройствах (например, настольных компьютерах, мобильных устройствах, подключенных телевизорах, планшетах и ​​т. Д.). так далее.).

Введите VAST .

Шаблон для показа видеообъявлений (VAST)

VAST — это распространенный шаблон для показа видеообъявлений, предложенный IAB.

После многочисленных итераций и изменений (мы писали о них в другом сообщении в нашем блоге) IAB недавно представила VAST 4.2.

Новая версия предлагает множество важных и давно назревших решений насущных проблем и процессов видеорекламы, таких как измерение, проверка и интерактивность.

К сожалению, для всей индустрии многие видеоплееры отстают.

По данным IAB, некоторые производители устройств и разработчики рекламных технологий до сих пор используют VAST версии 3 и 2.

Почему внедрение VAST 4.2 важно для рекламной индустрии?

Подобно тому, как обновления программного обеспечения защищают ваш телефон от взлома, обновления VAST крайне необходимы во всей отрасли, чтобы упростить процессы доставки рекламы и сократить мошенничество с рекламой — постоянное бедствие интернет-рекламы.

Если вас интересуют различные виды мошенничества с рекламой, перейдите по адресу , еще одна статья в блоге , где мы описываем проблему более подробно.

Ключевые преимущества внедрения VAST в отрасли:

  • Более быстрое внедрение благодаря стандартизированным запросам объявлений на основе макросов, что позволяет всем видеопроигрывателям более эффективно отображать видеорекламу
  • Улучшенная поддержка мобильных и OTT платформ
  • Комбинированные стандарты аудио и видео с включением шаблона показа цифровой аудиорекламы (DAAST)

Введение VAST 4.2 также означает окончательное уничтожение VPAID, формата, который изначально не получил должного приема и, возможно, был причиной медленного внедрения общей схемы.

VPAID предлагал ограниченную прозрачность и создавал различные проблемы в отрасли, связанные с доверием, уязвимостями, негативным опытом пользователей и низкой заполняемостью.

Что делает VAST 4.2?

Различные протоколы видеорекламы, известные как VAST, VPAID, VMAP и MRAID, когда-то были настоящим мусором, и фрагментация не помогла поставщикам принять стандарт.

После многочисленных обновлений и доработок, представленных IAB, VAST, наконец, стал зрелым и теперь также включает OMID и SIMID.

Это означает, что он охватывает как доставку рекламы, так и важную интерактивность видео.

  • VAST контролирует показ видеорекламы. Он используется для описания рекламы, маячков и определения местоположения различных активов рекламы — медиафайлов, скриптов проверки и интерактивных скриптов.
  • OMID используется для измерения и просмотра и поддерживается Open Measurement SDK для фактической реализации.
  • SIMID управляет интерактивностью.
Как работает запрос VAST?

Чтобы воспроизвести видеообъявление, видеопроигрыватель должен отправить запрос VAST на сервер объявлений для получения информации о:

  • Объявление, которое нужно воспроизвести
  • Как следует воспроизводить рекламу
  • Что следует отслеживать при воспроизведении рекламы
Основные шаги процесса показа видеообъявлений

Запрос VAST — это HTTP-адрес со строкой запроса, например:

  http: //www.example.com /? LR_PUBLISHER_ID = 1331 & LR_CAMPAIGN_ID = 229 & LR_SCHEMA = обширный2-vpaid  

Встроенный ответ VAST содержит такую ​​информацию, как

  • Тип объявления
  • Идентификатор объявления
  • Размеры креатива
  • Местонахождение активов
  • URL отслеживания
  • Что происходит, например, при нажатии на объявление

Прочтите этот пост , чтобы узнать о различиях между оболочками VAST и встроенными запросами / ответами VAST.

После наступления указанных событий видеопроигрыватель активирует пиксели отслеживания для отслеживания показов и других показателей.

Пример ответа VAST 4.0, содержащий указанные выше параметры, будет выглядеть следующим образом (любезно предоставлено IAB Tech Lab):

  


 iabtechlab 
 http://example.com/error 
 http://example.com/track/impression 
















  

Видеореклама — Полное руководство

Мы все слышали это раньше: видео — король! Но как сделать его королем своей маркетинговой стратегии? Давайте рассмотрим некоторые из основных тенденций видеорекламы и то, что вам нужно знать об использовании этого средства.

Что такое видеореклама?

Видеореклама — это рекламный контент, который воспроизводится до, во время или после потокового контента. Некоторые специалисты по маркетингу также расширяют определение видеорекламы, включив в него медийную рекламу с видеоконтентом, например те, которые начинают воспроизводиться, когда человек наводит на них курсор мыши, и нативные видеорекламы, продвигаемые в цифровых рекламных сетях.

Современное состояние видеорекламы

Видеореклама — один из самых популярных способов охвата онлайн-аудитории.Эксперты полагают, что видеореклама будет доминировать в следующем десятилетии, а это говорит о том, что сейчас идеальное время для специалистов по маркетингу, чтобы узнать о ней больше и исследовать, как она может улучшить их охват и общую эффективность кампаний.

Хотя маркетинг с помощью видео набирает популярность, это не гарантирует его победу для маркетологов. Результаты ирландского исследования показали, что 60% респондентов считают, что с видео-платформами по запросу слишком много рекламы.Кроме того, 35% заявили, что разочаровались в этой рекламе, потому что она мешала им смотреть желаемый контент.

Статистика, подобная приведенной, указывает на то, что маркетологи должны проявлять особую осторожность при создании видеообъявлений, которые аудитория воспринимает как действительно ценные и актуальные. Размещение видеообъявления также имеет значение, поскольку цель состоит в том, чтобы сделать любой рекламный контент минимально разрушительным. Если реклама появляется там, где есть естественный перерыв в программировании, например, перед тем, как ведущий обсуждает новую тему, зрители могут с большей охотой настроиться на нее.Все больше и больше маркетологов используют передовые решения, такие как видеообъявления Outbrain Smartads Scroll-to-Watch и Click-to-Watch, в которых зритель активно соглашается на просмотр и восстанавливает контроль над желаемым онлайн-опытом. Это прямо контрастирует с навязчивой и раздражающей природой видео в начале ролика и обеспечивает гораздо лучшие показатели завершения. Ознакомьтесь с этим примером, чтобы узнать, как это работает.

Тенденции цифровой видеорекламы

Мир цифрового видео не статичен.Опытные маркетологи знают, что они должны быть в курсе новых разработок, чтобы понимать, чего хочет и в чем нуждается аудитория. Узнайте о четырех актуальных тенденциях, на которые стоит обратить внимание.

1. Видеообъявления не такие короткие

YouTube был одной из первых платформ, предлагающих шестисекундную рекламу. Однако с конца 2015 года самая популярная продолжительность видеообъявлений составляет 30 секунд. Эти данные говорят о том, что когда дело доходит до видео, люди готовы уделять внимание немного дольше.

Источник изображения: https: // www.statista.com/statistics/347998/digital-video-ad-impressions-length-usa/

В одном недавнем примере, OYO, одна из крупнейших мировых гостиничных сетей, выпустила серию «рекламных фильмов» на индийском рынке. Некоторые из них длятся больше минуты, и все они подчеркивают, что проживание в недорогом гостиничном номере не требует жертвовать качеством. Преимущество расширенного формата заключается в том, что у рекламодателей есть больше времени, чтобы рассказать историю и привлечь пользователей к тому, что происходит на экране.

2.Мобильные пользователи настраиваются дольше

Исследование

показывает, что пользователи смартфонов с большей вероятностью будут смотреть длинные видеообъявления, чем те, которые продолжаются всего шесть секунд. После шести секунд просмотра 72% пользователей продолжают смотреть видео. Кроме того, они предпочитают видео больше, чем пользователи настольных компьютеров.

Однако даже у мобильных пользователей внимание резко падает через 22 секунды. Этот вывод предполагает, что маркетологам, создающим видеорекламу для мобильных устройств, следует учитывать длину в зависимости от типа трафика, который они хотят привлечь.

3. Расходы на видеорекламу растут

Отчет, опубликованный в апреле 2019 года, подтверждает, что бюджеты на цифровую видеорекламу выросли на 25% по сравнению с прошлым годом. В отдельных отраслях рост более значительный. Например, в сфере СМИ и развлечений расходы на видеорекламу увеличились на 75% с 2018 года.

Рекламодатели должны помнить об этих изменениях, особенно если их компании демонстрируют признаки предстоящего сокращения бюджета. Если забыть о видеорекламе, они могут отстать от конкурентов.

4. Анимация набирает популярность

Цель любой видеорекламы — заинтересовать зрителя. Компании могут творить чудеса, используя анимацию в своей рекламе. Такие дополнения, как мультфильмы, смешанные с реальными кадрами, и графика с отслеживанием движения, могут сделать контент живым, актуальным и увлекательным.

Animation дает маркетологам больше возможностей для создания различных типов видеообъявлений, некоторые из которых могут быть трудными или невозможными в противном случае. По мере того, как профессионалы продолжают изучать предпочтения аудитории, они, вероятно, поймут, как технологии анимации могут сделать контент более привлекательным.В недавнем примере McDonald’s выпустил анимированную рождественскую рекламу для аудитории в Великобритании и Ирландии.

В короткометражном фильме изображена девушка по имени Элли, которая появляется рядом с оленем Арчи. В мощно движущемся повороте анимация превращается в живое действие, подчеркивая человеческую сторону истории.

Теперь, когда мы изучили последние тенденции, давайте перейдем к содержанию, которое поможет вам использовать всю мощь видеорекламы.

Для каких маркетинговых КПЭ подходит видеореклама?

Прежде чем закрепить подход к видеорекламе, выберите лучшие ключевые показатели эффективности (KPI) для отслеживания.С помощью KPI вы будете знать, окупаются ли ваши усилия или нужны настройки. Первый шаг в оптимизированной стратегии видеорекламы — это выбор цели. Чего вы надеетесь достичь к концу кампании?

Google BrandLab использует три категории при выборе ключевых показателей эффективности — осведомленность, рассмотрение и действие. Выбранные вами ключевые показатели эффективности зависят от того, чего вы пытаетесь достичь. Вот пример некоторых результатов, которые могут вам понадобиться, и связанных с ними ключевых показателей эффективности.

  • Осведомленность: Процент разговоров о бренде, увеличение запоминаемости или узнаваемости и количество уникальных просмотров.
  • Трафик: Процент новых посетителей сайта и людей, которые переходят на него после перехода по ссылке в видео.
  • Привлечение потенциальных клиентов: Количество конверсий, стоимость лида на видеоканалах по сравнению с не-видеоканалами и общий коэффициент конверсии.
  • Покупок: Количество покупок по ссылке или промокоду, показанных в видеообъявлении, и средняя потраченная сумма.

Конечно, эти цели и KPI — не единственные варианты.Тем не менее, приведенные выше примеры предлагают отправную точку для того, что следует измерять в вашей стратегии видеорекламы. Имейте в виду, что вам не обязательно использовать одни и те же KPI из года в год. KPI будут меняться вместе с вашими маркетинговыми целями. Вот почему разумно пересматривать ключевые показатели эффективности, используемые для видеорекламы или по другим причинам, хотя бы раз в год. Затем вы можете убедиться, что ключевые показатели эффективности по-прежнему соответствуют общим целям вашей компании.

Типы видеообъявлений

Одна из причин, по которой маркетологи стремятся опробовать видеорекламу, заключается в том, что они могут выбирать из множества различных вариантов. Объявления In-Stream — самые известные. Они появляются до, во время или после видеоконтента. Например, YouTube полагается на рекламу In-Stream. Некоторые рекламные объявления являются интерактивными, побуждая зрителя щелкнуть ссылку или запросить предложение.

В качестве альтернативы, нелинейная реклама воспроизводится вне основного видео, иногда в виде наложения. Если человек нажимает на одно из этих объявлений, основной контент, который он смотрит, останавливается. Нелинейные объявления не связаны с другим контентом. Если вы не хотите его просматривать, можете продолжать прокрутку.

Вы также можете выбрать вариации среди широких типов. Одна из возможностей — это реклама, которая воспроизводится внутри игры. Видеореклама, ориентированная на геймеров, — это реклама с вознаграждением . Он стимулирует зрителей связанными с игрой привилегиями, такими как дополнительная жизнь, улучшение здоровья или новый инструмент, в обмен на просмотр видео. Вы также можете инвестировать в нативную рекламу с автоматическим воспроизведением, которая находится в конце контента, например сообщения в блоге. Это особенно хорошо работает, если реклама поддерживает контент, который только что потребил человек.Если кто-то прочитает статью о том, как выбрать кофеварку, нативная реклама с автоматическим воспроизведением может познакомить человека с новой моделью этого устройства.

Относительно новый вариант — это видеообъявление , доступное для покупки, . Как можно догадаться по названию, реклама для покупок пытается побудить людей практиковать свою покупательную способность и покупать вещи, а не просто просматривать их. Например, как только зритель видит видео о продукте, появляется ссылка, по которой он может сразу купить этот продукт.Более того, часть процесса покупок происходит непосредственно в любом приложении, которое использует человек. TikTok, платформа, особенно любимая подростками, по сообщениям, тестирует рекламу для покупок, делая ее доступной для избранных влиятельных лиц.

Лучшие видеорекламы предоставляют контент, который дополняет все, что зрители делают в Интернете. В 2018 году Amazon начала тестирование формата «Видео в поиске» . Рекламодатели, использующие его, могут сделать так, чтобы их объявления отображались в нижней части страницы результатов поиска.Видео должно быть не длиннее 90 секунд и содержать аудио. Amazon предназначалась для этой рекламы, чтобы направлять трафик на страницы продуктов, магазин Amazon или настраиваемую целевую страницу. Компания показывала их только людям, посещающим Amazon на iPhone или iPad.

Более продвинутые типы видеорекламы, такие как нативное видео, дают зрителю возможность выбрать и контролировать процесс просмотра. Этот формат набирает обороты, поскольку доказывает свою эффективность далеко за пределами стандартного потокового видео. Мы говорим о значительно лучших результатах по показателям завершения и времени ожидания.

Медийная и видеореклама

Медийная реклама — это платная реклама, которая появляется в цифровом пространстве, будь то на веб-сайте, в социальной сети или в приложении. Самыми ранними из них были рекламные баннеры прямоугольной формы, которые показывались в верхней части основного содержания сайта. Медийная реклама направлена ​​на повышение узнаваемости бренда и покупательского намерения. Однако их рейтинг кликов составляет всего 0,05% во всех форматах. Кроме того, некоторые люди демонстрируют «баннерную слепоту», когда они настолько утомляются рекламой, что больше не замечают ее.

Известные недостатки медийной рекламы заставили маркетологов искать другие альтернативы. Этот сдвиг привел к использованию видеорекламы, которая способствует повышению осведомленности, вовлеченности и конверсии. Фактически, 72% людей предпочитают видео тексту, когда узнают о продукте или услуге. А согласно Forbes, средний пользователь Интернета тратит на 88% больше времени на веб-странице с видео, чем на странице без него. В одном исследовании использование видео на целевой странице увеличило конверсию на 86%.

Как насчет нативной видеорекламы?

Нативные объявления — это объявления, которые гармонируют с формой и внешним видом веб-страницы, на которой они появляются, поэтому они не похожи на рекламу. Нативная реклама использует более мягкий подход к продажам, чем обычная медийная реклама, и у них также значительно выше рейтинг кликов. Ранее мы обсуждали, как растут расходы на видеорекламу. Отчет eMarketer показывает, что то же самое относится и к нативной видеорекламе. Статистика прогнозирует, что в 2020 году маркетологи потратят 38,7% своих бюджетов на нативную видеорекламу, что немного больше, чем 38.1% в 2019 году.

Источник изображения: https://www.emarketer.com/content/breaking-out-video-ads-native-vs-in-stream

Преимущества видеорекламы

Маркетологи могут воспользоваться многочисленными льготами, связанными с видеорекламой. Видеоконтент привлекает внимание пользователей , и когда люди настраиваются на него, узнаваемость бренда повышается. YouTube недавно объявил о возможности для маркетологов показывать свои видеообъявления с «острым» контентом для авторов. Есть много других способов, с помощью которых маркетологи могут создавать привлекательные видеообъявления, которые вызывают интерес зрителей — единственный предел — это воображение .

Кроме того, видеообъявлениями можно делиться, увеличивая охват. Люди делятся видео, которые им нравятся , и большинство платформ потокового вещания имеют встроенные кнопки обмена. Видео также передают много информации за короткое время. Эта особенность делает видеорекламу идеальной для рассказа истории. Вы можете экспериментировать с фоновой музыкой, ракурсами камеры и диалогами, чтобы общаться со своей аудиторией. Тогда они с большей вероятностью запомнят то, что видят, а еще лучше запомнят ваш бренд.

Plus, вы можете оптимизировать видео для мобильных устройств .В качестве отправной точки это означает, что ваша маркетинговая команда должна убедиться, что видео плавно воспроизводится на мобильных устройствах и отлично смотрится на небольших экранах. Также примите во внимание ориентацию видео. Например, многие люди естественно используют свои смартфоны, держа их вертикально. Однако это может измениться, если человек захочет посмотреть видео продолжительностью не менее нескольких минут. Попробуйте представить, что люди будут делать, когда впервые столкнутся с вашими методами видеорекламы, а затем скорректируйте свою стратегию создания так, чтобы они подходили вам.

Почему вы должны включать видеорекламу в свой маркетинг-микс

Включение видео в вашу стратегию позволяет вам взаимодействовать с аудиторией, которая игнорирует текст и рекламные баннеры . Как упоминалось выше, маркетологи увеличивают деньги, которые они тратят на видеорекламу. Если вы упустите эту тенденцию, вы столкнетесь с невыгодным конкурентным преимуществом.

Заставить кого-то нажать на статическое медийное объявление означает произвести на него достаточное впечатление одним привлекательным изображением или заголовком. С другой стороны, видеореклама включает в себя элементов, которые пользователи могут найти релевантными или привлекательными .Вы можете использовать запоминающуюся песню, забавную вступительную строку или интересную ситуацию, чтобы зацепить зрителей и побудить их посмотреть всю рекламу.

Кроме того, реклама с видео дает вам больше гибкости , чтобы позиционировать ваш продукт или услугу как решение проблемных точек пользователей, предлагая что-то интересное или помогая им жить более полноценной жизнью. Поскольку многие видеообъявления начинают воспроизводиться автоматически в рамках основного контента, вам не нужно просто надеяться, что люди нажмут на контент.Они сталкиваются с этим во время процесса, который происходит в рамках выбранной ими деятельности, например просмотра последнего выпуска звезды YouTube или игры в мобильную игру. Затем, при условии, что ваша реклама находит отклик у них, вы сможете удержать их в достаточной степени заинтересованными, чтобы вызвать конверсии.

Аналитики считают, что сеть 5G сделает видеорекламу еще более выгодной, и это еще одна причина, чтобы добавить видеорекламу в свой маркетинговый комплекс прямо сейчас. Если вы хотите предварительно увидеть, что возможно с 5G в отношении видеорекламы, возьмите пример Verizon Media.Недавно компания создала анимированного монстра под названием HypeZilla и продемонстрировала его своим рекламным клиентам. Он продемонстрировал, как актер, одетый в костюм для захвата движения, был анимирован как HypeZilla в режиме реального времени и транслировался через Yahoo. Этот пример показывает, как 5G может резко сократить временные рамки, необходимые для создания видеорекламы.

Сколько следует инвестировать в видеорекламу

Сумма, которую вы инвестируете в видеорекламу, будет зависеть от ваших целей и финансовых ресурсов.Если вы впервые перешли на видеорекламу, начните постепенно и увеличивайте масштаб. Подумайте о том, чтобы нанять какого-нибудь эксперта, который будет руководить вашими первыми усилиями. Хотя это ни в коем случае не является обязательным требованием, эти профессионалы будут держать руку на пульсе тенденций видеорекламы. Более того, у них будут хорошие возможности для предложений по созданию видеоконтента, который соответствует вашему бренду и помогает достичь тех важнейших ключевых показателей эффективности, которые вы выберете.

Эффективность видеорекламы

Видеореклама работает по нескольким причинам.Во-первых, исследования показывают, что примерно три четверти потребителей предпочитают видеоконтент текстовой рекламе. Они остаются в сознании зрителей, повышая вероятность запоминания бренда. Видео рассказывают истории и помогают бренду развивать свой голос . Кроме того, нативная реклама может органично вписаться в окружающую обстановку.

Эффективный видеомаркетинг может генерировать миллионы просмотров и репостов за относительно короткое время, а это означает, что вам, возможно, не придется долго ждать, чтобы увидеть существенные результаты. Посмотрите рождественское видео 2019 года от британского ритейлера John Lewis, которое набрало более 9 миллионов просмотров всего за 2 недели.

Видео, загруженное в Twitter брендом картофельных чипсов Walkers Crisps, с Мэрайей Кэри впервые появилось 1 ноября. К концу месяца оно собрало более 13,7 миллиона просмотров и собрало более 19 000 ретвитов.

Рождество — время делиться … или нет? 😲

Посмотрите, что @MariahCarey действительно хочет на Рождество 🎄❄️ # MustBeWalkers # AllIWantForChristmasIsYou pic.twitter.com/ochT2ECZ72

— Walkers Crisps (@walkers_crisps) 1 ноября 2019 г.

Затем, в качестве примера того, как видеоролики могут показать, насколько продукты соответствуют образу жизни и потребностям человека, американский розничный торговец Target добился большого успеха с рекламой на испанском языке своей линии детских товаров Cloud Island.Контент длится всего 15 секунд, но содержит очаровательные изображения родителей и младенцев. Всего через девять дней после появления на YouTube видео набрало более 579 000 просмотров.

Трудно предсказать, что именно заставит видеообъявление произвести фурор среди аудитории. Но, как показывают эти примеры, если вы потратите время на размышления над этим вопросом, это может принести пользу вашему бренду. Помимо того, что обращайте внимание на такие вещи, как количество репостов и просмотров, читайте комментарии, которые публикуют люди.Это позволит вам лучше понять, что людям понравилось (или не понравилось!) В видео.

Как создавать видеообъявления

Если перечисленные выше тенденции видеорекламы вынудили вас действовать, действуйте осторожно. Выберите свои лучшие KPI, а затем обратитесь в опытную компанию, чтобы сделать рекламу, которая понравится зрителям. Или вы можете захотеть создать видео самостоятельно. В наши дни вам не нужно быть продюсером видео или тратить много денег на создание эффективных видеороликов. Вот несколько инструментов для создания видео, которые могут вам помочь.Вам также следует рассмотреть типы доступных видеорекламы и решить, какой из них лучше всего подходит для вашего сообщения, платформы распространения и аудитории.

Готовы ли вы принять участие и начать пожинать плоды видеорекламы? Действуй!

Что такое видеообъявление?

Несмотря на то, что наша отрасль за последние несколько лет пережила колоссальный рост, остается серьезная проблема, сдерживающая нас: отсутствие конкретного определения «видеорекламы».”

В настоящее время, что такое «видеореклама», зависит от того, кого вы спрашиваете, и эта двусмысленность отрицательно сказывается на всей экосистеме. Эксперты в области СМИ, репортеры и многие компании, особенно сети, занимающиеся медийными технологиями, утверждают, что видеореклама — это любая цифровая реклама, содержащая видео, в том числе в баннере и в тексте. Другие рассматривают видеорекламу как любой вид рекламы в видеопотоке, независимо от формата. Между тем, comScore публикует рейтинги, основанные только на рекламе In-Stream, содержащей видео, при этом полностью отсутствуют брендированные и интерактивные оверлеи In-Stream.Эта путаница абсолютно никому не помогает.

Например, Балджит Сингх, старший менеджер по продуктам YouTube, соглашается, говоря: «Онлайн-видео определенно нуждается в большей подотчетности, когда речь идет о показателях видео. Мы должны работать вместе над разработкой стандартов, чтобы издатели и рекламодатели могли в равной степени максимизировать преимущества видеорекламы в Интернете и, в конечном итоге, принести пользу зрителю, помогая донести нужное сообщение до нужного человека в нужное время ».

Для рекламодателей это отсутствие ясности может по незнанию привести их к нежелательным местам размещения.Взволнованные возможностями нашего пространства, они хотят тратить. Они рассматривают видео как способ увеличить объем покупок ТВ, увеличивая TRP (целевые рейтинговые баллы) и GRP (общие рейтинговые баллы). Однако, несмотря на рост онлайн-просмотра видео, спрос на премиальный инвентарь по-прежнему намного превышает предложение. Войдите в контекстно-медийные сети, которые работают с более широким определением видеорекламы. Эти сети вмешиваются и обещают широкий охват при низкой цене за тысячу показов, достигаемой за счет показа рекламы любым возможным способом. Часто они запрашивают инвентарь у настоящих сетей видеорекламы, но позже обращаются к местам размещения в баннерах / текстах, чтобы получить остаток.Хотя рекламодатели могут испытать первоначальный рост TRP и GRP, они упускают из виду весь эффект от видеорекламы In-Stream. Это снижает фактическую рентабельность инвестиций и заставляет лиц, принимающих решения, задаваться вопросом, о чем идет речь вокруг видео.

Таким образом, узкое определение видеорекламы ComScore отрицательно влияет на издателей, сети видеорекламы и, в конечном итоге, на потребителей. В гонке за то, чтобы показать рекламодателям свой обширный инвентарь, издатели и сети сосредотачиваются на обслуживании предварительных роликов, чтобы обеспечить их прорыв в чартах ComScore.Однако предварительная прокрутка сама по себе не работает эффективно с кратким содержанием, которое по-прежнему пользуется большим спросом. Это верно для краткого содержания, будь то премиум-класса или созданного пользователями. Это приводит к раздражению потребителей и увеличению количества отказов. Очевидно, важно уважать зрителя — без них у нас нет индустрии. Пренебрегая такими форматами, как оверлеи In-Stream, comScore упускает из виду важные аспекты микширования мультимедиа в видео, которые помогают удерживать зрителей на сайтах издателей и добавляют дополнительные ресурсы для рекламодателей.

Расплывчатое определение может показаться безобидным, но оно сбивает с толку и разочаровывает рекламодателей, раздражает зрителей и обесценивает индустрию онлайн-видео.

«Индустрия онлайн и мобильного видео находится в золотом веке инноваций, — сказал Билл Ледерер, генеральный директор Kantar Video. «Мы хотим, чтобы рекламодатели, издатели и аудитория могли работать вместе, чтобы поддержать этот рост. Прозрачные, стандартизированные измерения и участие в независимых исследованиях видео повысят доверие и ускорит внедрение.”

Я призываю все части экосистемы объединиться и использовать нашу страсть для реальных изменений. Мы должны действовать сейчас и согласовать твердые определения и стандарты, способствовать прозрачности со всех сторон и стимулировать дальнейшие исследования и обучение рекламодателей.

Джош Виноград — директор по доходам AdoTube, онлайн-платформы видеорекламы.

https://digiday.com/?p=4195

9 ключевых преимуществ видеорекламы


Некоторые маркетологи попадают в загадку, пытаясь решить, начинать ли видеорекламу, или недоумевают, почему они уже делают это.Проще говоря, если вы не используете видео как часть своей маркетинговой стратегии, вы останетесь позади. Вот девять причин, почему. 1. Ваши клиенты смотрят больше видео. Статистика доказывает, что ваша целевая аудитория смотрит видео, и это, вероятно, единственное преимущество, которое вам нужно услышать:
  • 92% потенциальных клиентов B2B потребляют онлайн-видео
  • Ежедневно на YouTube просматривают 4 миллиарда видео
  • Около трети покупателей приобретут товар после просмотра видеорекламы

2.Видеообъявления повышают продажи. Крупнейшие компании на онлайн-рынках, включая Amazon и eBay, сообщают, что добавление видеорекламы к описанию продукта увеличивает шансы покупателя на покупку этого товара до 35%.
3. Люди делятся видео. Те, кто просматривает видеообъявление и находит его интересным или ценным, поделятся им со своими подписчиками в социальных сетях. Фактически, пользователи Twitter каждую минуту публикуют более 700 видеороликов. Это явление может экспоненциально увеличить экспозицию вашего видео.

4. Видеообъявления пользуются успехом у мобильных пользователей. Число людей, просматривающих видео на мобильных устройствах, продолжает расти. Интересная статистика компаний, распространяющих видео: 88% коротких роликов продолжительностью около 30 секунд просматриваются до конца на мобильных устройствах. То же самое нельзя сказать о тех, кто просматривает рекламу на компьютере.

5. Видео — отличный формат для информирования и обучения. Поскольку видеореклама включает в себя аудио- и визуальные элементы, которые обращаются к разным чувствам, они эффективны не хуже, чем образовательные инструменты.Они особенно эффективны, когда используются для демонстрации продуктов или в качестве руководств, поскольку зрители могут увидеть, как работают определенные вещи, или изучить новый навык.

6. Поисковые системы любят видео. Крупнейшие поисковые компании уделяют приоритетное внимание видеоконтенту при корректировке алгоритмов, которые выводят определенные сайты на более высокие позиции на странице рейтинга. Распространение видео через социальные сети, размещение их в блогах и встраивание на свой веб-сайт увеличивает вероятность того, что ваша целевая аудитория найдет вас при поиске соответствующей информации.

7. Видео передает огромное количество информации за короткое время. Вы можете сказать больше за более короткий промежуток времени на видео по сравнению с текстом. Видео более захватывающее, поэтому оно может передавать больше информации, показывая и рассказывая одновременно.

8. Видео рассказывает вашу историю лучше, чем другие форматы. Эмоциональное воздействие видеообъявлений значительно. Вы укрепляете личные отношения, когда рассказываете истории с помощью зрения и звука, связывая эмоции зрителя с вашим продуктом или услугой.

9. Аналитика говорит. Основные видеосайты, включая Facebook и YouTube, включают функции, которые позволяют вам видеть, как работает ваш контент. Знание просмотров, репостов, лайков и социальных взаимодействий может помочь вам спланировать будущие кампании, что сделает ваш контент более эффективным для охвата целевой аудитории.

Если эти преимущества видеорекламы не мотивируют вас присоединиться к вам, вот еще одна веская причина для этого: ваши конкуренты распространяют видео и привлекают внимание ваших потенциальных клиентов.Теперь вам больше не нужно задаваться вопросом, стоит ли вам использовать видео в своей маркетинговой сфере.

3 причины, по которым видеореклама — это будущее рекламы, и доступные типы объявлений (данные)

Сколько вы планируете потратить на видеорекламу в этом году?

Согласно отчету PubMatic Global Digital Ad Trends, почти три четверти рекламодателей планируют увеличить свои бюджеты на цифровую видеорекламу в период с 2019 по 2020 год, и только 1% рекламодателей планируют сократить расходы:

Традиционно бренды рекламировались на радиовещании и кабельном телевидении, но все больше и больше переходят на цифровую рекламу.Таким образом, бренды не только увеличивают свои бюджеты на видеорекламу, но и используют современные каналы вместо традиционных методов доставки.

Цифровая видеореклама предоставляет рекламодателям отличные возможности для сбора данных, продвижения бренда, расширенного таргетинга и персонализации — возможностей, с которыми традиционная телевизионная реклама не может конкурировать. Цифровая видеореклама — это будущее, потому что она позволяет рекламодателям общаться с аудиторией в том формате, который они предпочитают.

Видеореклама превратилась из части вашего общего плана цифровой рекламы в важнейшую роль в привлечении потенциальных клиентов.Фактически, исследование HubSpot утверждает, что более 50% потребителей хотят смотреть видео от брендов — больше, чем любой другой тип контента:

Более того, Amazon и eBay сообщают, что добавление видеорекламы к описанию продукта увеличивает шансы покупателя купить этот товар до 35%.

Благодаря своему формату, видеообъявления дают рекламодателям уникальные возможности для привлечения потенциальных клиентов и их конверсии лучше, чем стандартные графические объявления, что делает их будущим цифровой рекламы.

Давайте подробнее рассмотрим отличительные особенности видеообъявлений, которые делают их обязательными для рекламодателей.

Почему видеореклама — это будущее цифровой рекламы

1. Видеообъявления имеют более высокий уровень взаимодействия

Видеообъявления объединяют две вещи, привлекающие внимание пользователей: движение и звук. Оба они играют важную роль в передаче эффективного сообщения, а значит, и в улучшении взаимодействия.

Когда MediaMind проанализировал более трех миллиардов рекламных показов во всем мире за шесть месяцев, они обнаружили, что перспективы составляют:

  • 27.В 4 раза больше вероятность просмотра видеообъявлений в Интернете по сравнению со стандартными баннерами
  • Почти в 12 раз больше, чем мультимедийная реклама

Если графические или текстовые объявления используют текст, знаки препинания и визуальные подсказки для передачи желаемого тона, то видеообъявления используют движение и звук для привлечения внимания посетителей. Формат рекламы более эффективен в доставке вашего повествования целевой аудитории с помощью адаптированного сообщения, которое им легко понять.

Видеообъявления, которые вызывают интерес у пользователей и завершаются убедительным заключительным призывом к действию, обязательно будут иметь успех, удерживая интерес аудитории.

Исследования показывают, что средний пользователь запоминает 95% сообщения, когда его смотрят, по сравнению с 10%, когда его читают. Это означает, что потенциальные клиенты с большей вероятностью запомнят ваше сообщение через видеорекламу, чем через графическую или текстовую рекламу. Кроме того, положительный опыт просмотра видеообъявлением увеличивает покупательское намерение на 97% и ассоциацию с брендом на 139%.

Пример

Давайте сравним графическое и видеообъявление от Asana, оба из которых предлагают потенциальным клиентам возможность подписаться на услугу:

Видеообъявление предлагает больше контекста о том, как Asana позволяет клиентам поддерживать свои проекты в соответствии с графиком и соблюдать сроки, тем самым увеличивая их шансы нажать кнопку регистрации с призывом к действию.

2. Видеообъявлениями можно делиться

Пользователи, естественно, более склонны делиться видео, поскольку каждую минуту пользователи Twitter публикуют более 700 видео.

Видеообъявления лаконичны, интересны, и у них есть что рассказать — все это делает их доступными для совместного использования. Видеореклама предлагает брендам отличный способ заявить о себе, и почему многие люди считают их достойными распространения.

Например, известная видеореклама Пу Пурри собрала более 42 миллионов просмотров и помогла компании вырасти с 10 до 30 миллионов долларов вскоре после того, как их видеореклама стала вирусной.Еще одна вирусная видеореклама — это реклама сырых яиц Purple mattress, которая в настоящее время набрала более 185 миллионов просмотров:

3. У видеообъявлений выше CTR

Тот факт, что видеореклама лучше рассказывает историю, чем типичная баннерная реклама, делает первую не только более привлекательной для аудитории, но и дает больше кликов.

Согласно исследованию, проведенному Smaato, средний CTR видеорекламы в мобильных приложениях в 7,5 раз выше, чем у медийной рекламы. Видеообъявления Facebook также имеют более высокий CTR, чем графические.ClearPivot, агентство цифрового маркетинга, обнаружило, что видеореклама значительно увеличивает количество кликов, чем графическая реклама, для их клиентов — на 20–30% больше кликов.

Когда Cardinal Digital Marketing A / B протестировала видео по сравнению с графической рекламой для бренда путешествий и туризма, они обнаружили, что при прочих равных условиях видеореклама дает на 47% более высокий CTR, несмотря на то, что Facebook генерирует более высокие показы для изображения. на основе рекламы.

Хотя создание видеообъявлений требует больше времени и затрат, их способность эффективно рассказывать вашу историю позволяет привлечь больше потенциальных клиентов и получить больше кликов по рекламе.

Самая распространенная видеореклама для продвижения вашего сообщения

Видеореклама в LinkedIn

Видеореклама в LinkedIn предоставляет рекламодателям отличный способ привлечь профессиональную аудиторию. Видеообъявления представлены в формате рекламы спонсируемого контента и изначально отображаются в ленте новостей:

С момента своего запуска участники LinkedIn тратят почти в 3 раза больше времени на просмотр видеорекламы по сравнению со статическим спонсируемым контентом. Видеообъявления позволяют рекламодателям:

  • Повышение узнаваемости бренда с помощью увлекательных визуальных историй: Вы можете поделиться миссией своего бренда.Старайтесь делать видео короткими (около 5–30 секунд), чтобы зритель захотел узнать больше. Внутреннее исследование LinkedIn, проведенное в 2018 году, показало, что количество просмотров видео продолжительностью менее 30 секунд увеличилось на 200%.
  • Привлекайте квалифицированный трафик на веб-сайты или целевые страницы после клика: Продемонстрируйте успехи клиентов или тематические исследования с помощью интервью / отзывов и предоставьте дополнительную информацию с помощью более длинных видеороликов (около 30-60 секунд).
  • Собирайте потенциальных клиентов с помощью кнопки CTA или форм для генерации лидов: Протестируйте разные целевые страницы, чтобы узнать, какая веб-страница приводит к более высоким конверсиям.

Видеореклама в Facebook

Facebook предлагает рекламодателям широкий выбор видеорекламы. Они позволяют переосмыслить способ охвата аудитории с помощью следующих мест размещения: In-Stream, истории и фид.

Вот список видеообъявлений Facebook, которые вы можете создать:

  • Слайд-шоу видеообъявления : Тип рекламы позволяет рекламодателям включать изображения и звук для создания видеообъявлений, рассказывающих истории продуктов на настольных и мобильных устройствах при любой скорости соединения.Вы также можете использовать существующие видео вместо изображений.
  • Истории : Facebook Stories Ads — это вертикальные визуальные рекламные объявления, размещаемые в ленте Stories на мобильных устройствах. Рекламодатели могут использовать видео в Facebook Story Ads.
  • Объявления «Карусель» : формат объявлений «Карусель» позволяет показывать до десяти изображений или видео в одном объявлении, каждое со своей ссылкой. Рекламодатели имеют больше пространства для творчества в объявлении, которое позволяет вам выделять различные продукты, добавлять конкретные сведения об одном продукте, услуге или рекламной акции или рассказывать историю о вашем бренде, которая развивается в каждой карточке карусели.
  • Коллекционные объявления : формат рекламы помогает вашим потенциальным клиентам перейти от открытия к покупке плавным и захватывающим образом. В каждой рекламной коллекции есть основное видео или изображение с четырьмя меньшими сопутствующими изображениями ниже в виде сетки. Клиенты, которые нажимают на вашу коллекционную рекламу, чтобы просмотреть больше, попадают на быстро загружающуюся визуальную страницу после нажатия, основанную на Instant Experience:

  • Мгновенный опыт : Мгновенный опыт Facebook оптимизирован для мобильных устройств и призван полностью привлечь внимание вашей аудитории.В Instant Experience потенциальные клиенты могут смотреть увлекательные видео и фотографии, пролистывать карусели, наклонять для панорамирования и изучать образы образа жизни с помеченными товарами — и все это в одном объявлении:

Видеореклама на YouTube

видеорекламы YouTube позволяют привлечь потенциальных клиентов и побудить их к действию при просмотре или поиске видео на YouTube. Вы платите только тогда, когда кто-то просматривает ваше объявление TrueView не менее 30 секунд или нажимает на него.

Вы можете создать 5 типов видеообъявлений на YouTube:

  • Объявления In-Stream с возможностью пропуска : они доступны, если у вас есть видеоконтент, который вы хотите продвигать до, во время или после других видеороликов на YouTube, а также на веб-сайтах и ​​в приложениях, работающих на партнерских видеоресурсах Google:

  • Объявления In-Stream без возможности пропуска : Объявления In-Stream без возможности пропуска можно использовать для видеоконтента, который зрители не должны пропускать.
  • Объявления Video Discovery : Объявления Video Discovery продвигают видеоконтент в местах, где их можно было найти, в том числе рядом с соответствующими видео YouTube, как часть результатов поиска YouTube или на главной странице YouTube для мобильных устройств. Объявления Video Discovery всегда приглашают людей нажать, чтобы посмотреть видео. Затем видео воспроизводится на странице просмотра или канала YouTube.
  • Объявления-заставки : Объявления-заставки продолжаются 6 секунд (или короче) и воспроизводятся до, во время или после другого видео. У зрителей нет возможности пропустить рекламу.Используйте объявления-заставки, если хотите привлечь внимание зрителей с помощью короткого запоминающегося сообщения:
  • Masthead-объявления : Masthead-объявления доступны только по предварительному заказу через торгового представителя Google. Рекламодателям следует использовать этот формат, когда они хотят привлечь внимание к новому продукту или услуге или охватить большую аудиторию за короткое время, например, на мероприятии или конференции.

Видеореклама Vimeo

Хотя YouTube является второй по популярности поисковой системой в мире, есть ряд причин, по которым рекламодатели могут выбрать размещение рекламы с помощью Vimeo.Основная причина в том, что платформа Vimeo представляет собой нишевое сообщество, в значительной степени характеризующееся артистизмом, музыкой и кинопроизводством, что приводит к увеличению числа поддерживающих пользователей. Согласно рекомендациям Vimeo, в разделах комментариев под видео допускается только конструктивный и уважительный отзыв.

Vimeo Create позволяет рекламодателям использовать пользовательские шаблоны видео, чтобы найти подходящую историю для своего бизнеса. Вы можете настроить цвета, шрифты, макеты и многое другое, чтобы найти правильный вид, соответствующий вашему бренду.Умный редактор Vimeo превращает ваши правки в безупречную привлекательную видеорекламу.

Превратите клики по видеорекламе в конверсии с помощью целевых страниц после клика

Видеообъявления позволяют рекламодателям лучше привлекать аудиторию и получать больше рекламных кликов; вы можете использовать рекламные платформы, такие как Facebook и YouTube, для создания широкого спектра видеорекламы.

Однако, чтобы продолжить повествование о вашем бренде и превратить клик по рекламе в конверсию, вы должны связать все свои видеообъявления с релевантными персонализированными целевыми страницами после клика.

Узнайте, как начать создавать персонализированные целевые страницы после клика для масштабной рекламы, подписавшись на демонстрацию Instapage Enterprise.

Топ-7 тенденций в области видеорекламы в 2019 году

В прошлом году доминировал видеомаркетинг, и нет оснований полагать, что это изменится в 2019 году. По мере приближения следующего десятилетия примерно 86% маркетологов используют видеоконтент для рекламы, обучения , и развлечь. Новые форматы и рост потребления продолжают укреплять роль видео как все более эффективного и привлекательного средства массовой информации.Это поезд, который ваша компания не может позволить себе пропустить.

Вот семь основных тенденций в области видеорекламы, которых вы можете ожидать еще больше в новом году.

1. Короткие видеообъявления

Сегодняшнее изобилие видеоконтента создает бесконечную конкуренцию рекламодателям. Клиенты, которые могут смотреть практически все, будут смотреть рекламу только в том случае, если она актуальна, привлекает внимание и имеет ценность. В результате количество времени, которое люди тратят на просмотр рекламы, сократилось почти во всех средах.Подобные тенденции побуждают бренды тестировать короткие видеообъявления, которые стремятся превзойти кнопку пропуска и обслуживают короткие промежутки времени.

Короткие объявления-заставки представляют собой творческий вызов для маркетологов, которые должны рассказать историю бренда менее чем за 15 секунд. Формат требует впечатляющего контента, который может вызвать немедленную эмоциональную реакцию у зрителя. Таким образом, креативное редактирование видео является обязательным, а простые в использовании редакторы, такие как Clipchamp Create, делают редактирование проще, чем когда-либо прежде. Ниже приведены два примера известных брендов, использующих юмор, шок и действие для создания убедительных коротких и эффективных рекламных роликов в начале ролика.

Здоровые бренды

Прикосновение мамы

Краткая видеореклама, подобная этой, стала основным продуктом в маркетинге, ориентированном на видео. Согласно исследованию Google, 90% рекламных кампаний-заставок способствовали повышению запоминаемости рекламы в мире в среднем на 30%. Это надежный прогноз, что в этом году все больше брендов воспользуются этой тенденцией.

2. ОТТ реклама

Over the top (OTT) — это термин, используемый для описания поставщиков контента, которые распространяют потоковые мультимедиа через Интернет.Эти услуги подрывают традиционное вещательное телевидение и побудили новое поколение потребителей «отрезать шнур» от спутниковых и кабельных услуг.

В настоящее время в индустрии OTT доминируют три модели видео по запросу:

  • Подписка VOD : Netflix, Hulu, HBOGo
  • Транзакционный VOD : iTunes, Amazon, Google Play
  • VOD с поддержкой рекламы : YouTube, Twitch, Vimeo

Маркетинг с помощью этих платформ предлагает преимущества, аналогичные тем, которые дает обычная онлайн-реклама.В отличие от традиционных рекламных роликов, OTT позволяет маркетологам использовать таргетинг, вставку рекламы и расширенную аналитику для создания более коротких и персонализированных объявлений. Это позволяет брендам запускать полноэкранную рекламу, ориентированную на предпочтения зрителей всей семьи. Зрители, просматривающие эту рекламу с потокового устройства OTT, не могут пропустить или установить блокировщик рекламы. В результате показатели завершения видео для OTT-рекламы значительно выше, чем для видеообъявлений в браузере.

Количество мест для рекламы через OTT растет в геометрической прогрессии.В будущих итерациях могут быть объединены данные с других домашних устройств для создания еще более эффективного таргетинга. Эта технология не только максимизирует потенциал рекламных кампаний, но также гарантирует, что зрители увидят рекламу, которая действительно соответствует их интересам. В ближайшие годы OTT может стать одним из самых прибыльных каналов, доступных для современных рекламодателей.

3. Мобильная реклама

Смартфоны стали повсеместными. В 2018 году на мобильные устройства приходилось более 52% всего мирового онлайн-трафика, и вся статистика видеомаркетинга свидетельствует о продолжающемся росте.Маркетологи хорошо понимают, что потребители теперь полагаются на свои телефоны для получения новостей, покупок и значительной части развлечений. В результате дальновидные бренды постарались сделать свои веб-сайты, рекламу и даже услуги удобными для мобильных устройств. Создание такого интуитивно понятного пользовательского интерфейса имеет решающее значение в то время, когда почти половина всех онлайн-транзакций выполняется на смартфонах.

Помимо изменения способа потребления, мобильные телефоны также начали влиять на то, как мы создаем видеоконтент.Сегодня большинство видео, записываемых на мобильные устройства, снимается в вертикальном формате, известном как вертикальное видео. Это тенденция, которая побудила многие бренды создавать вертикальные рекламные объявления, предназначенные для таких платформ, как Instagram Stories, Snapchat и даже Facebook. Использование этого вертикального формата позволяет маркетологам предлагать интересный контент современным клиентам и минимизировать отвлекающие факторы на экране.

Сообщается, что

вертикальных историй превзойдут новостные ленты Facebook и Instagram по вовлеченности пользователей.Кроме того, появление доступных для покупок историй в Instagram и вертикальной видеоплатформы IGTV создало практическую мотивацию для творчества в этом формате. Мы можем ожидать, что использование контента, ориентированного на мобильные устройства, продолжит свое распространение в 2019 году и после него.

4. Синемаграф

Синемаграфы — это новая форма цифрового искусства, набирающая популярность в Интернете. Эти гибриды фото и видео содержат легкое движение, которое воспроизводится в непрерывном цикле, в то время как остальная часть изображения остается неподвижной. Это визуально интересный эффект, создающий иллюзию просмотра анимации.Будь то волна, разбивающаяся о берег, или мерцание свечи, конечным результатом является заманчивое изображение, привлекающее внимание зрителя.

Синемаграфы создаются с использованием высококлассных фотоаппаратов и инструмента пост-продакшн для создания серии фотографий или видеозаписей. Первыми, кто использовал эту технику (или популяризировал ее), были фотографы из Нью-Йорка Кевин Бург и Джейми Бек. Первоначально он был призван оживить их фотографии с недели моды, но в конечном итоге вызвал любопытство в Интернете.Вскоре рекламодатели начали использовать Cinemagraphs для маркетинговых кампаний.

Синемаграфы вызывают больший интерес, чем фотографии без видео. Это требует немного воображения, но в 2019 году рекламодатели будут рассказывать свои истории иначе.

5. Пользовательский контент

Даже в эпоху цифровых технологий сарафанный маркетинг остается ценным активом для брендов. Согласно недавнему опросу, 76% потребителей заявили, что доверяют контенту, которым поделились «средние» люди, больше, чем брендам.Это подчеркивает важность использования пользовательского контента или пользовательского контента для построения доверия у вашей аудитории. Пользовательский контент можно определить как изображения, видео, обзоры, сообщения в социальных сетях или любой соответствующий контент, созданный бесплатными «поклонниками» вашего бренда. UGC не только более экономичен, чем другие формы маркетинга, но также, как было показано, генерирует в 7 раз более высокую вовлеченность, чем стандартный контент, генерируемый брендами.

Что делает UGC наиболее привлекательным, так это аутентичность, которую он представляет аудитории.Сегодняшних клиентов больше не впечатляет напористая тактика продаж. Люди хотят общаться с брендами, с которыми они эмоционально связаны. Лучший способ построить эти отношения — это прозрачность и повествование. Бренды, которые находят способы привлечь своих поклонников, не просто продают им рекламу, они создают жизнеспособное сообщество, частью которого хотят стать люди.

Toyota, например, повышает вовлеченность рекламы на 440% с помощью пользовательского контента.

Наш онлайн-опыт становится все более ориентированным на контент, поскольку клиенты ищут бренды, которые соответствуют их личным интересам.Маркетологи, которым удастся создать или поддержать пользовательский контент, разработают бренд, к которому люди смогут подключиться.

6. Реклама In-Stream на Facebook

Объявления

In-Stream позволяют рекламодателям размещать 5–15-секундные видеоролики непосредственно в прямых трансляциях и видео по запросу на мобильных устройствах. Эти короткие рекламные ролики в середине ролика можно оптимизировать для просмотра видео, узнаваемости бренда, установок приложения, охвата или взаимодействия. Эта функция оказалась чрезвычайно эффективной: до конца просматривается 70% рекламы. Рекламу In-Stream нельзя пропустить, и ее средний целевой показатель составляет 89%.Это сделало их популярным инструментом для отслеживания в среднем 8 миллиардов просмотров видео в день.

Еще одно преимущество рекламы In-Stream — возможность показа в сети аудитории Facebook. Это позволяет рекламодателям показывать людям рекламу во время просмотра видео на сторонних веб-сайтах и ​​в приложениях. Видеообъявления в сети аудитории отличаются от типичных объявлений In-Stream. Они могут появляться в виде рекламы в начале или в середине ролика и длиться до 30 секунд. Кроме того, реклама In-Stream, доставляемая через сеть аудитории, может отображаться как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.Ежемесячно более миллиарда человек видят рекламу через сеть аудитории Facebook, что делает ее полезным вариантом для расширения охвата вашей рекламной кампании.

Недавно Facebook решил предложить премиум-вариант для рекламодателей In-Stream. Теперь бренды могут выбрать In-Stream Reserve, который гарантирует размещение в самых эффективных видео от высококачественных издателей и авторов. Поскольку Facebook продолжает отдавать предпочтение видео по сравнению с другими формами контента, реклама In-Stream станет жизненно важной частью рекламной стратегии платформы.

7. Увеличение расходов на рекламу

По мере роста потребления видео такие платформы, как Facebook, Instagram, Twitter и даже LinkedIn, сделали видеомаркетинг в центре внимания. В 2018 году бренды потратили на видеорекламу более 90 миллиардов долларов. Согласно недавнему отчету Forrester, к 2023 году ожидается, что эта цифра достигнет 102,8 миллиарда долларов. Быстрое развитие видео наряду с расширенной аналитикой сделало видеорекламу жизненно важной для любого плана онлайн-маркетинга.

Одной из областей видео, в которых наблюдается самый большой скачок расходов на рекламу, будет мобильное видео.Мобильное видео — это самый быстрорастущий тип видео среди потребителей, на который приходится более половины всех просмотров видео. Рекламодатели потратили более 30 миллиардов долларов только на мобильную видеорекламу в 2018 году. Эти цифры могут вырасти еще больше, поскольку контент-провайдеры представят больше мобильных платформ и возможностей. Рекламодателям, желающим воспользоваться этой растущей возможностью, будет крайне важно сосредоточиться на создании ценного видеоконтента, основанного на сюжетах.

маркетологов, вызывающих этот всплеск расходов на видеорекламу, также будут лидерами, тестирующими новые и ранее упомянутые форматы.Мы можем ожидать, что в этом году все больше брендов будут внедрять вертикальную шестисекундную рекламу без возможности пропуска в свою стратегию онлайн-маркетинга. Вместе большие бюджеты и оптимизированная реклама могут создать идеальный шторм для извлечения выгоды из экспоненциального роста видео. Мы можем только представить, какие сдвиги в технологиях и интернет-рекламе приведут нас к следующему.

Об авторе

Майк Клам — основатель и президент Clum Creative, компании по производству видео, обслуживающей отделы маркетинга и предпринимателей по всему миру.

Как создать эффективную видеорекламу для малого бизнеса

Видеомаркетинг — это стратегия, которую должен учитывать каждый владелец малого бизнеса. Эта форма маркетинга не только эффективна для увеличения продаж и узнаваемости бренда, но и предпочитается покупателями. Вот почему с его помощью можно создать эффективную видеорекламу для вашего малого бизнеса.

В зависимости от вашей аудитории, большинство рынков предпочтут посмотреть информативное видео о вашей компании, чем прокрутить длинную страницу текста.В настоящее время цифровая видеореклама — это главная маркетинговая тенденция, и ваш малый бизнес может принять участие, создав онлайн-видеорекламу.

Информативная видеореклама в Интернете — отличный инструмент для преобразования интереса в продажи и развития вашего бренда в Интернете. Будь то на вашем веб-сайте, на странице Facebook, канале YouTube, в электронной новостной рассылке или любым другим способом, которым вы продаете своим клиентам.

Как сделать эффективную видеорекламу?

Итак, как создать что-то, что будет выполнять свою работу? Вот пять советов, которые помогут вам создать эффективную онлайн-видеорекламу для вашего малого бизнеса.

1. Считайте первые несколько секунд

Начало вашего видео имеет решающее значение. Чтобы потенциальные клиенты не пропустили вашу рекламу или не щелкнули по ней, вам необходимо немедленно привлечь их внимание. Начните свое видеообъявление с заявления, которое вызовет интерес у тех, кто находится на вашем целевом рынке. Постарайтесь зацепить свою аудиторию в течение первых нескольких секунд, решив общую проблему, задав соответствующий вопрос или поделившись тем, что выделяет ваш бренд.
Иногда вы замечаете, что видеообъявления могут отключаться, поэтому также важно начинать рекламу с хороших визуальных эффектов, которые побуждают зрителей проявлять интерес к вашему видео.

2. Выделите то, что делает ваш бренд великим

Почему зрители должны интересоваться вашим брендом? Ответьте на этот вопрос в видеообъявлении, подчеркнув, что делает вашу компанию отличной в том, чем она занимается. Расскажите зрителям, почему ваш бренд уникален и отличается от других. Делитесь своими достижениями. Продемонстрируйте свой послужной список на пути к успеху. Вы даже можете добавить отзывы клиентов и положительные отзывы. Чем больше вы подчеркиваете преимущества своей компании, тем эффективнее будет ваша видеореклама.

3. Выбор времени для вашей видеорекламы

Избегайте превращения вашей рекламы в документальный фильм. Большинство видеообъявлений в Интернете длится 30 секунд или меньше. Помните об этой оптимальной длине при создании сценария для видео.

При этом, если вы используете видео для позиционирования бренда, более длинные видео также могут быть эффективными. Например, если вы рассказываете историю о своем бренде с участием клиента или представителя компании, лучше всего подойдет более длинный видеоролик.

В любом случае важно удалить ненужный контент и как можно быстрее распространить свое сообщение, чтобы зрители смотрели и интересовались.

4. Расскажите зрителям, почему

Ваше видео должно рассказывать зрителям, почему они должны выбрать ваш бренд. Что делает ваши продукты или услуги «правильным выбором»? Будь то большая ценность, неограниченная гарантия или запатентованная технология для создания уникального продукта, вы должны дать зрителям повод обратиться к вашей компании. Важно подчеркнуть это при планировании и съемке видеообъявлений в Интернете.

5. Используйте призыв к действию

Цель каждой рекламы — побудить людей к каким-либо действиям.Ваша реклама не должна отличаться. Призыв к действию (CTA) может быть записан на видео или добавлен с помощью графики и текста.

В идеале лучше включать призыв к действию в конце видео. Например, чтобы показать зрителям, как они могут посетить ваш веб-сайт для получения дополнительной информации, подписаться на скидку или приобрести ваши продукты и услуги.

Создание эффективной видеорекламы — что следует учитывать

Теперь вы понимаете, как создать реакцию на свою видеорекламу — что еще нужно учитывать в творческом процессе? Вот несколько дополнительных советов, которые следует учитывать при создании интернет-видеообъявлений для вашего малого бизнеса.

  • Решите проблему — Какую проблему решает ваш бизнес? Как ты это делаешь? Хорошая видеореклама подчеркнет проблему и покажет зрителям, как ее решит бренд.
  • Использование сценария — Важно иметь хорошо составленный план перед созданием контента в любом формате, особенно когда речь идет о видео. Не пытайтесь его взорвать! Создайте сценарий для своего видеообъявления, который включает важные компоненты, упомянутые выше. После этого дайте оценку друзьям, родственникам и тем, кто хорошо разбирается в вашем бренде.Обратная связь чрезвычайно важна для внесения необходимых корректировок.
  • Выберите платформу — После того, как вы создали и отредактировали видеообъявление, важно загрузить контент на качественную платформу. Проблемы с видеохостингом — это последнее, что вам нужно. На данный момент YouTube, Vimeo и Facebook являются наиболее популярными и надежными вариантами для загрузки видеоконтента. Вы можете использовать все три варианта, чтобы расширить охват вашего видео.
  • Get Creative — Интернет-зрители привыкли смотреть рекламу в Интернете и нажимать на нее.Выберите уникальный формат или стиль, который позволит вашему бренду продвигать себя, обращаясь к вашему целевому рынку. Чем более креативным вы станете, тем больше ваше видео будет выделяться на фоне конкурентов.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *