Таргетированная реклама и контекстная разница: Контекстная и таргетированная реклама — чем контекстная реклама отличается от таргетированной в Aori.ru

Контекстная и таргетированная реклама: отличия, плюсы и минусы

Для продвижения интернет-магазина, корпоративного сайта, блога, коммерческой страницы в социальных сетях, одностраничника и других ресурсов используется платная реклама. Один предприниматель инвестирует в продвижение через блогеров, другой – через телевидение, однако универсальными инструментами являются контекстная и таргетированная реклама. Первая направлена на привлечение теплых и горячих клиентов, вторая – на холодных и теплых. Оба инструмента имеют индивидуальную специфику настройки, однако отлично дополняют друг друга. О том, в чем заключается разница между таргетированной и контекстной рекламой, как это работает, на что нужно обратить внимание, мы сейчас расскажем.

Контекстная или таргетированная реклама: понятие, цели, особенности

Контекстную и таргетированную рекламу нередко путают, что неудивительно, ведь оба канала позволяют решить практически одинаковые задачи: привлечение трафика и новых клиентов, повышение продаж, сбор контактных данных, другие. Чтобы понять разницу между контекстной и таргетированной рекламой, необходимо рассмотреть особенности каждой:

• таргетированная реклама – кампании, запускаемые в социальных сетях. Речь идет о «ВКонтакте», «Инстаграм», «Фейсбук», «Одноклассники» и прочих подобных площадках. Таргетинг можно запускать в других социальных сетях, однако перечисленные являются самыми популярными каналами со стабильной аудиторией, которая представляет интерес для предпринимателей, ведущих деятельность в России, Беларуси, Украине, Казахстане. Объявления отображаются в ленте в специальных блоках, до запуска кампании выполняется выборка ЦА по временному, географическому, демографическому и иным признакам;
• контекстная реклама – кампании в поисковых системах и на партнерских сайтах, чаще всего их запускают в «Яндекс» и «Гугл». Появляется после того, как пользователь введет в строку конкретный поисковый запрос. Размещена над и под органической выдачей, поэтому хорошо просматривается и собирает много целевых переходов. В основе лежит пул ключевых запросов, по которым пользователи ищут интернет-магазин, блог или конкретный товар/услугу. Используются преимущественно коммерческие и географические ключевые слова.

Исходя из этого можно выделить следующие отличия между контекстной и таргетированной рекламой:

• специфика настройки;
• особенности формирования портрета целевой аудитории;
• тип реализуемых товаров/услуг;
• площадки для реализации;
• формат подачи объявлений;
• оплата стоимости показов/кликов;
• эффект от запущенных кампаний.

Контекстная и таргетированная реклама – два звена одной цепи, эти инструменты рекомендуется использовать комплексно, что позволит получить быстрый результат. Оба инструмента являются платными, работают только тогда, когда предприниматель в них инвестирует. Если бюджет будет исчерпан, то показы прекратятся. Потенциал контекстной или таргетированной рекламы можно использовать для решения разных задач:

• привлечение горячих клиентов;
• масштабирование бизнеса;
• повышение лояльности целевой аудитории;
• привлечение трафика на сайт;
• расширение контактной базы;
• презентация нового продукта потенциальным клиентам;
• привлечение юзеров во время проведения конкурсов, акций, сезонных распродаж;
• повышение позиций в поисковой выдачи;
• получение преимущества перед конкурентами.

Контекстная и таргетированная реклама имеют отличия, однако они преследуют одну цель – улучшение всех бизнес-показателей.

Читайте также:

Что такое контекстно-медийная реклама, как ее настроить?

Контекстная и таргетированная реклама: разница и схожие черты

Мы рассмотрели отличия в общих чертах, предлагаем вашему вниманию более детальную сравнительную характеристику. Она поможет вам понять, какой именно инструмент нужен вашему бизнесу: контекстная или таргетированная реклама.

Особенности целевой аудитории

Контекстная реклама – инструмент для работы с горячими клиентами. Они используют поисковую систему для того, чтобы найти конкретный товар или услугу. Такой клиент заинтересован в том, чтобы поскорее заключить сделку. Видя рекламное объявление, он сразу же кликает по нему. При условии правильных настроек большинство таких переходов удается конвертировать в целевое действие: звонок, заявка, оформление заказа. Контекст подходит для реализации разовых и дорогих товаров, например, мебели, металлопластиковых окон или недвижимости.

Таргетированная реклама – инструмент для привлечения теплых и холодных клиентов. Они могут быть заинтересованы в товаре/услуге, а также не знать о них, однако являются яркими представителями вашей целевой аудитории. Таргетинг позволяет рассказать потенциальным клиентам о продукте, товаре или услуге, привлечь их внимание и склонить к покупке. Он является идеальным решением для товаров массового спроса: одежда, коляски, детские игрушки, продукты питания, косметика и другое. С его помощью можно рекламировать востребованные услуги: SPA-салоны, маникюрные кабинеты, косметологические клиники, другое.

Конечно, контекстную и таргетированную рекламу можно использовать для любых товаров или услуг, однако через социальные сети будет сложнее продать дом в коттеджном поселке, особенно если сравнивать с эффективностью объявлений в поисковых системах. Все зависит от типа товара, поставленных целей, очерченных сроков, а также маркетингового бюджета.

Понимание целевой аудитории

Основное отличие между контекстной и таргетированной рекламой заключается в восприятии целевой аудитории. О юзерах, которые перешли на сайт через контекст, вы не знаете практически ничего. Да, есть обобщенный портрет, однако точной информации он не дает. С таргетингом все намного проще, ведь изначально он настраивается под социально-демографические параметры, что ценно для молодых и развивающихся проектов. Можно правильно выстраивать стратегию коммуникации, корректировать настройки и понимать, что конкретно хочет видеть клиент, совершивший переход.

Поиск оптимальных рекламных форматов

Контекстная реклама отличается небольшим выбором форматов. Она может быть текстовой (демонстрируется в поисковой выдаче), а также медийной или баннерной (показы на партнерских сайтах). С ее помощью можно привлечь на сайт горячих пользователей, которые ищут товар или услугу здесь и сейчас. Однако такая реклама является обезличенной, она работает на результат.

Таргетированная реклама более эмоциональная, характеризуется широким выбором форматов. Можно сделать выбор в пользу размещения объявлений в ленте, карусели с фото, исчезающих историях, видео и т. д. Таргетинг играет на эмоциях, что достигается за счет четкого понимания желаний людей, которые будут с ним коммуницировать.

Наполнение объявлений в контекстной или таргетированной рекламе

Контекстная реклама представлена короткими, но емкими объявлениями с ключевыми запросами. При работе с таргетингом важна не только форма подачи, но и креатив.

Цены и конверсия

В контекстной рекламе высокая цена, но и более высокая конверсия. В таргетинге все наоборот, что связано с особенностями и заинтересованностью клиентов.

Аудитории

Контекстная реклама ограничена исключительно количеством ключевых слов, таргетированная – размерами аудитории. Нередко аудитории выгорают, после чего юзеры не кликают по объявлениям и даже начинают жаловаться на них, чтобы скрыть показы. Предупредить такие ситуации можно с помощью временной замены аудиторий, в этом случае пользователи получат возможность отдохнуть от рекламных объявлений, а также обдумать ваше коммерческое предложение.

Формирование бюджета

При расчете бюджета на контекст нужно знать цену клика, учитывая финансовые возможности и популярность рекламируемого продукта/услуги. После этого выделенный бюджет стоит разделить на стоимость клика, чтобы получить примерное количество переходов. В случае с таргетингом все сложнее, ведь нужно проводить предварительный тест. Даже если вы скопируете успешные кампанию конкурентов, то можете не получить и 50% от их результатов, потратив намного больше. Разные аудитории имеют разные желания, поэтому запуск таргетированной рекламы без теста является нецелесообразным.

Социальные сети

В социальных сетях контекст не работает, а вот таргетинг функционирует успешно. Его можно использовать для приглашения пользователей на концерты, онлайн-курсы, фестивали, вебинары и другие мероприятия. В этом случае удается заполучить аудиторию тематических групп. Например, пользователи, подписанные на группу «Классическая музыка», будут рады узнать о том, что в их город на гастроли приезжает популярный оперный певец или камерный квартет.

Читайте также:

Продвижение сайта с помощью социальных сетей: стратегия, реклама, результат

Полезные советы по использованию, настройке контекста и таргетинга

Потенциальные клиенты вашего бизнеса ищут информацию через поисковые системы, но в это же время они могут являться активными пользователями социальных сетей. Если бюджет не слишком ограничен, то лучше не выбирать контекстную или таргетированную рекламу, а запустить параллельные кампании, используя нижеприведенные рекомендации:

• привлеките на сайт горячих клиентов, используя потенциал контекста;
• настройте ремаркетинг, чтобы вернуть на сайт пользователей, которые ранее его посещали и просматривали товары. Ваше объявление будет сопровождать их постоянно, рано или поздно они осуществят переход;
• привлеките трафик из социальных сетей, ориентируясь на теплых и холодных клиентов. Они могут не знать о вашем коммерческом предложении или быть поверхностно с ним знакомы, поэтому постарайтесь создать яркую презентацию.

Используйте потенциал каждого инструмента, однако не забывайте о правильных настройках, тестировании и оценке результатов кампаний. Такой подход позволит выбрать перспективные рекламные каналы, а также грамотно распределять финансовые потоки. Настройку можно выполнить самостоятельно, изучив кампании конкурентов, а также обучающие материалы: инструкции, видеоуроки, фотообзоры, другое.

Можно закончить короткие курсы, чтобы выполнять настройку и тестирование правильно. Однако, как показывает практика, лучшие результаты демонстрируют кампании, которые были созданы опытными директологами и таргетологами. Рассматриваемые виды рекламы являются платными, поэтому за все ошибки, допущенные во время выполнения работы, вы будете платить из своего кармана. Можно обратиться к частному специалисту, однако более надежный вариант – заказ услуги в веб-агентстве.

Контекстная и таргетированная реклама

Таргетированную и контекстную рекламу часто путают. Сегодня именно два этих совершенно разных способа продвижения товаров и услуг активно используются предпринимателями.

Контекстная реклама

Под данным видом рекламы понимается такой вариант продвижения услуг и товаров, когда объявления показываются при введении пользователем определенного запроса. Основные места для показа таких объявлений – поисковые системы Яндекс и Гугл, огромное количество партнерских сайтов.

Так, например, если заказать заказать рекламу на Youtube в Netpeak, то можно в разы увеличить свои продажи.

Таргетированная реклама

Речь идет о рекламе услуг и товаров непосредственно в соцсетях. Объявления в Одноклассниках, Вконтакте Facebook, Инстаграм настраивают специально под аудиторию по нужным рекламодателю параметрам. Обычно в процессе настройки учитываются такие характеристики пользователя, как возраст и пол, род деятельности и образование.

Контекстная реклама и таргет имеют сходство по своей форме, так как, и в том и в другом случае они являют собой небольшие объявления с текстом и графическими элементами.

Основные отличия

Подбор аудитории

Одно из главных различий контекстной и таргетированной рекламы – принципы, по которым подбирается целевая аудитория. Все дело в том, реклама демонстрируется пользователям с учетом их запросов в сети. Именно поэтому на стоимость контекстной рекламы всегда влияет популярность запросов. Контекстная реклама – это ответ на запросы людей, который уже заинтересованы в товаре либо услуге.

Таргет не зависит от запросов пользователей. Показ объявлений возможен только для пользователей соцсетей. При этом пользователи обязательно должны подходить по описание целевой аудитории. Поэтому таргетированная реклама обычно создается для увеличения спроса у потенциальных клиентов или покупателей.

Подбор рекламных площадок

Основное отличие таргетированной рекламы от контекстной состоит в том, где она размещается. Для показа контекстной рекламы используют Яндекс.Директ и Google AdWords. Таргетированная реклама размещается в Инстаграм, Фейсбук, Вконтакте и Одноклассниках. Именно эти соцсети пользуются наибольшей популярностью в нашей стране.

«Температура» потенциальной аудитории

Размещение в социальных сетях используется, прежде всего для холодных клиентов (т.е. они на данный момент не проявляют интерес к товару либо услуге). Контекстная реклама создается уж для зрячих клиентов, которые уже нацелены на покупку конкретного товара. Также контекстная реклама может применяться для возвращения покупателя.

Преимущества контекстной рекламы

• В любой момент можно редактировать объявление, а также менять стоимость клика.
• С помощью контекстной рекламы можно продвигать абсолютно любой товар.
• Такая реклама отличается широтой охвата.
• Контекстная реклама имеет высокую эффективность. Объявления видят только те пользователи, которые нуждаются в товаре.

Преимущества таргетированной рекламы

• Для рекламы в социальных сетях совсем не обязательно наличие сайта. Это преимущество особенно оценят владельцы малого бизнеса. Достаточно создать страницу в соцсетях, запустить таргетированную рекламу и можно приводить клиентов только за счет этого.
• Таргет отличается гибкими настройками. Выбирать пользователей, которые увидят рекламу можно, исходя из множества критериев.
• При настройке таргеттированной рекламы имеется возможность работать отдельно с конкретными группами пользователей, а также создавать объявления для абсолютно разной аудитории.

Для эффективного продвижения можно сочетать контекстную и таргетированную рекламу.

Чем отличается контекстная реклама от таргетированной

Большие и маленькие компании используют платную рекламу для продвижения бизнеса. Если вы хотите открыть для себя новый канал привлечения клиентов, сравните преимущества контекстной и таргетированной рекламы.

Прочитав эту статью, вы поймете, чем отличается контекстная реклама от таргетированной, и узнаете, какая из них выгоднее для вас.

Содержание:

1. Принципиальные отличия контекстной и таргетированной рекламы
2. В каких случаях эффективнее использовать контекст
3. Когда лучше работает таргет
4. Как таргетированная и контекстная реклама дополняют друг друга

Принципиальные отличия контекстной и таргетированной рекламы

Контекст и таргет иногда путают, поскольку они служат одной цели: найти новых клиентов в Интернете. Если вникнуть в суть, вы увидите, что у этих рекламных систем разные площадки размещения и разные способы поиска целевых покупателей, поэтому:

Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах, чаще всего Google и Яндекс. Она размещается в рекламном блоке над поисковой выдачей, куда попадают только контекстные объявления, поэтому ее кликабельность выше, чем у других ссылок на странице. Перед запуском рекламной кампании собираются популярные поисковые запросы по вашей тематике. Показ рекламных объявлений начинается после того, как пользователь ввел один из этих запросов в поисковую строку.

Таргетированная реклама — это реклама в социальных сетях, которая всплывает в новостях пользователей или в специальных рекламных блоках. Ее видит только ваша целевая аудитория, собранная по возрасту, месту проживания, интересам и т. д.

Цель рекламного объявления — охватить как можно больше заинтересованных в покупке людей и получить желаемое действие (переход в группу или на сайт, участие в акции, контактные данные покупателя и т. п.).

Подробнее в статье «Таргетированная реклама в соцсетях: что это такое и сколько стоит».

Мы сравнили плюсы и минусы контекстной и таргетированной рекламы и сделали наглядную таблицу:

	Контекст	Таргет
Степень прогретости аудитории	Горячая. Пользователи сами ищут товар, поэтому кликабельность объявлений в контексте выше, чем в таргете. Это одно из главных преимуществ контекстной рекламы.	Теплая. Таргет нацелен на людей, максимально соответствующих портрету вашего покупателя. В отличие от контекста, человек не планировал покупку заранее, это желание у него вызывает реклама.
Форматы размещения	Много. Поисковые системы предлагают огромный выбор форматов размещения.	Мало. Ограниченный выбор форматов с жесткими рамками.
Аналитика результатов	Подробная и детальная статистика в Яндекс. Метрике и Google. Analytics.	Ограниченная в самих соцсетях, но при трафике на сайт такая же, как в контексте.
Охват аудитории	Зависит от количества существующих запросов.	Зависит от объема аудитории, которую вы планируете охватить.
Подготовка объявлений	Контекстная реклама должна максимально отвечать на конкретный запрос пользователя и быть информативной, чтобы выделиться на фоне конкурентов.	В таргете при подготовке объявлений делается ставка на креатив. Важно пробудить в людях желание покупать, в то время как в контексте это желание уже сформировано.
Влияние внешних факторов на количество переходов	На количество переходов по рекламе влияет сезонный спрос.	На количество переходов по рекламе влияет качество аудитории, которая постепенно «выгорает» и нуждается в повторном сборе или заливке новых креативов.
Рекламный бюджет	Зависит от: количества поисковых запросов по вашей тематике; стоимости клика; конкуренции.	Зависит от: размера аудитории, которую вы планируете охватить; ставок конкурентов.
Прогноз	Точен. Напрямую зависит от стоимости клика и бюджета на рекламу.	Неточен. Можно определить только после запуска тестовой кампании. Результаты могут сильно разниться с медиапланом из-за неизбежного «выгорания» аудитории.
Стоимость настройки и ведения	Прайс на контекстную рекламу	Прайс на таргетированную рекламу

Потенциальных покупателей важно зацепить и в поисковых системах, и в соцсетях.

Но есть несколько случаев, когда вам подойдет только один вид рекламы.

В каких случаях эффективнее использовать контекст

Вам подойдет контекст, если:

1. Ваш продукт пользуется активным спросом и востребован на рынке (проверить можно через сервис статистики Wordstat).
2. Вам нужен серьезный результат сразу после запуска кампании.
3. Ваша целевая аудитория не использует соцсети, чтобы купить продукт, похожий на ваш.
4. Вы продаете узкоспециализированный или дорогой товар.
5. Аудитория слишком большая и трудно сегментируется по полу, возрасту и т. д.
6. Вы пока не понимаете, кто ваша целевая аудитория.

В каких случаях лучше работает таргет

Вам нужна таргетированная реклама, если

1. У вас новый продукт или услуга, которого не было на рынке.
2. Вы четко понимаете, кто ваша ЦА.
3. Ваш товар активно покупают через соцсети.
4. Вы хотите повысить лояльность к бренду.

Как таргетированная и контекстная реклама дополняют друг друга

Если вы используете только одну рекламную площадку — социальные сети или поисковые системы, вы теряете часть клиентов. Контекстная и таргетированная реклама вместе дают широкий охват целевой аудитории, а также больше инструментов и идей для продвижения бизнеса.

Например, можно разбить рекламную кампанию на два этапа. На первом мы находим горячих клиентов с помощью контекста и приводим на сайт.

На втором этапе работаем с посетителями сайта.

В социальных сетях мы ищем людей, которые совершили покупку, и предлагаем скидку на второй заказ. Так мы повышаем лояльность и периодически напоминаем клиентам об интернет-магазине.

Для работы с теми, кто не совершил покупку, используется специальный инструмент — динамический ретаргетинг. Благодаря ему покупатели видят рекламу товаров, которые они просматривали в каталоге, но не заказали.

Если реакция по-прежнему низкая, тестируем объявления со спецпредложением, промокодом и другими магнитами.

Подробнее о том, как работает динамический ретаргетинг в социальных сетях и ремаркетинг в контекстной рекламе, читайте в статье: «Динамический ремаркетинг: догоняй и продавай».

Любая рекламная кампания требует индивидуальных решений, основанных на тестах и опыте. Мы подготовим для вас стратегию продвижения, при которой вы получите максимально возможное количество покупателей. Будет это контекст или таргет — решение за вами.

Заказывая рекламу в социальных сетях или поисковых системах, не забывайте про SEO-оптимизацию сайта.

О преимуществах поискового продвижения мы рассказали в статье «Что лучше: SEO или контекстная реклама». Рекомендуем к прочтению!

Если затрудняетесь, что же в итоге выбрать — положитесь на наших специалистов и просто позвоните по телефону: 8 800 775-17-11.

Контекстная или таргетированная реклама?

Из данной статьи вы узнаете, что такое контекстная реклама, а что такое таргетированная реклама. В каких случаях лучше применять тот или иной тип рекламы и в чем их отличие.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — реклама, которая показывается с учетом текущего запроса пользователя или его интересов.

Есть 2 основных типа контекстной рекламы:

1. По интересам пользователя или содержанию страницы (текстово-графические объявления, «догоняющая» реклама).

2. Отображаемая в поисковых системах Яндекс и Google.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама может быть представлена в разных форматах. Она может быть просто текстовой, мультимедийной или комбинировать в себе и то и другое (пример третированного объявления на скриншоте ниже).

Главная «фишка» такой рекламы, некоторые уже возможно догадались из названия самого типа рекламы, это показы только той группе аудитории, которая удовлетворяет набору указанных параметров в настройках рекламы. С английского target переводится, как цель. И при настройки такой рекламы необходимо выделить целевую аудиторию для вашего бизнеса.

В чем отличие контекста от таргета?

Первое отличие контекстной рекламы и таргетированной в том, что они показываются разным по степени готовности к покупке. Когда люди вбивают запрос в поисковую систему «купить мангал» они находятся на высшей степени готовности к покупке. Такие пользователи называются «горячими». Когда пользователи видят рекламное объявление в социальной сети они проявляют меньший интерес к вашему товару, потому что заранее не готовы совершить покупку. Однако возможности таргета позволяют найти пользователя, который интересуется вашим товаром. Например, можно настроить таргетированное объявление на подписчиков ваших конкурентов.

Таким образом в контекстной рекламе клиенты будут чаще более готовыми к покупке «здесь и сейчас», нежели в таргете. Соответственно, при создании объявлений для таргетированной рекламы необходимо проявить больше креатива, чтобы зацепить пользователя. Разрешено использовать любые методы по привлечению внимания пользователя, которые не ограничены правилами площадки, на которой вы размещаетесь и законодательством.

Второе отличие заключается в размере охвата аудитории. При помощи контекстной рекламы можно охватить только ту аудиторию, которая сама «созрела» к покупке (часто это достаточно узкая аудитория).

В случае с таргетированной рекламой все обстоит иначе. Можно в короткие сроки охватить широкую аудиторию, которой потенциально может быть интересен ваш продукт.

Третье различие кроется в стоимости размещения рекламы. Ходят слухи, что реклама в социальных сетях дешевле, нежели в Яндекс.Директ или Google Adwords. Однако стоит понимать, что в мире рекламы вообще не должно быть понятия дорого или дешево. Реклама либо эффективна и приносит вам прибыль, либо она неэффективна и убыточна. Только в успешную рекламную кампанию стоит вкладывать деньги и развивать ее.

С какого типа рекламы лучше начинать?

На этот вопрос нет четкого ответа, потому что каждый бизнес индивидуален и ко всем нужен свой подход. Реклама это прежде всего инструмент и надо понимать, что можно и молотком дуб срубить и топором гвоздь забить. Поэтому стоит начать с инструмента, который максимально вам подходит.

В каких случая использовать контекстную рекламу?

• Если спрос на товар уже сформирован на рынке.
• Если спрос на товар ситуативный.
• Если ваш товар достаточно дорогой или сложный.

В каких случаях использовать таргетированную рекламу?

• Если товар недорогой, а аудитория покупателей широкая.
• Если хорошо знаете свою целевую аудиторию.
• Если вносите на рынок новый товар, который еще никому не известен.
• Если товар имеет красивое «лицо» (привлекательный, новый, модный).

Подведем итоги

1. Контекстная реклама — показывается «горячим» клиентам, которые хотят купить ваш товар прямо сейчас. Таргетированная реклама — показывается широкой аудитории, которой потенциально интересен ваш товар.
2. Степень готовности. Контекстная реклама — «горячие» клиенты. Таргетированная — «теплые» клиенты.
3. Охват аудитории. Контекст — узкая аудитория, которой интересен только ваш товар. Таргет — широкая аудитория, внимание которой нужно заслужить.
4. Способ создания объявлений. В контекстной рекламе — это четкий алгоритм, придерживаясь которого можно создать эффективное объявление. В таргетированной — необходимо проявить креативность, чтобы зацепить клиента.
5. И последнее — реклама не может быть дорогой или недорогой. Она может быть только эффективной или неэффективной.

Помните, что реклама — инструмент в ваших руках. Используйте ее грамотно и с умом. В ответ она принесет вам заветных клиентов. Если вы сомневаетесь в своих умениях по настройке рекламы, то приходите к нам. Мы разберемся в вашем конкретном случае и предложим варианты решения.

Связаться с нами вы можете через:

Чем таргетированная реклама отличается от контекстной? – Artjoker

Несмотря на то, что многие не понимают, чем отличается таргетированная реклама от контекстной, два этих понятия в корне отличаются подходом. Для того, чтобы понять отличия, рассмотрим каждую из них по отдельности.

 

Контекстная реклама

 

Первая реклама появилась гораздо раньше своей «коллеги». Принцип её достаточно простой: она работает на запросах клиента.

 

Контекстная реклама в интернете бывает трёх видов:

 

Поисковая. Наиболее простая и понятная схема. Представим: если вы искали корм для любимого животного, поисковик предложит вам выборку об этом корме. Кроме очевидных ответов на запрос «корм», вы увидите ссылки на интернет-магазины и местные лавочки, где его можно будет приобрести.

 

Тематическая. Такую рекламу можно увидеть на сайтах ресурсов. После вашего запроса тематическая реклама сайта в интернете выдаёт вам похожие или сопутствующие товары. Например, в ситуации с кормом вы увидите ссылки на интернет-магазин одежды для животных, или аксессуары.

 

Поведенческая. Наиболее «глубокий» вид, при котором поисковики сохраняют историю ваших недавних запросов. В итоге при поиске уже телевизора на сайте вам всё также может выдать корм для животных.

 

Преимуществом контекстной рекламы является прямолинейность пути «клиент-товар»: покупатель легко найдёт нужный ему товар. На данный момент Google и Яндекс – лидеры этого рынка. Теперь давайте рассмотрим, как работает таргетированная реклама отличие от контекстной.

 

 

Таргетированная реклама

 

Данный тип рекламы направлен не на погашение сиюминутного спроса, а на создание новой волны интереса. При этом таргетированная реклама будет демонстрироваться только лицам, подходящим под критерии.

 

Как работает таргетированная реклама?

 

Чтобы понять, как работает таргетированная реклама, представьте себе систему фильтров, которые можно увидеть в любом интернет-магазине. Сначала вы выбираете товар, затем марку, мощность, дополнительные аксессуары и прочее.

 

В итоге из всего многообразия телевизоров или пылесосов остаётся лишь несколько вариантов – которые полностью подходит под ваши запросы. Такой же принцип используется и в таргетированной рекламе: благодаря фильтрам вы отсеиваете ненужных и неинтересных вам людей.

 

 

Отличия

 

Таргетированная реклама отличается от контекстной тем, что при работе с фильтрами вы знаете свою аудиторию и можете подстраиваться под неё. В таком случае очень тяжело упустить момент – с контекстной рекламой такое случается достаточно регулярно. Представьте, что вы уже давным-давно купили себе утюг, а реклама от Google настойчиво его предлагает.

 

Можно ли их совмещать?

 

Несмотря на то, что кажется, будто эти два вида рекламы взаимоисключают другу друга, они могут работать вместе. Использование контекстной и таргетированной рекламы позволит охватить гораздо большую аудиторию.

 

Однако при этом важно, чтобы рекламные кампании не мешали друг другу и не пересекались.

ᐉ Контекстная и таргетированная реклама • В чём принципиальная разница ✓

копирайтер в ApiX-Drive

Время прочтения: ~7 мин

***

Количество рекламных инструментов в Digital растёт в геометрической прогрессии. Начиная от партизанских методов продвижения без бюджета, и заканчивая медийной рекламой с огромными охватами.

В этой статье мы проанализируем два, пожалуй, самых эффективных способа лидогенерации, повышения  охвата/узнаваемости. Это контекстная реклама и таргетированная реклама. Причём мы не будем обозревать настройки, а рассмотрим принципиальную разницу между инструментами и определим ситуации, когда целесообразно использовать тот или иной инструмент или их комбинацию. 

Под целесообразностью подразумевается окупаемость рекламных инвестиций, доля расходов на рекламу и цена за лид/подписчика. Всё то, что мы называем KPI, без которых не обходится ни одна рекламная кампания. 

Начнём с общих определений. После проанализируем три сценария использования инструментария: 

1. Только контекстная реклама;
2. Только таргетированная реклама;
3. Комбинация.

Закончим общими выводами и рекомендациями. Поехали!

Что такое контекстная реклама

Суть контекстной рекламы заключается в сборе ключевых запросов, по которым пользователи рунета могут искать ту или иную услугу/товар/информацию. Затем под собранные запросы пишутся объявления и выгружаются в рекламные системы.  Важно в текстах объявлений,  особенно в первом заголовке попадать по ключевому запросу, чтобы пользователь понимал, что нашёл необходимое и канал давал максимальный результат. О том, как правильно писать заголовки и тексты объявлений расскажем в будущих статьях.  В основном работа идёт через две рекламные системы – Яндекс и Google. 

По сути работы разницы нет. Это VCG аукцион. Вы со своими объявлениями боретесь за показ на высших позициях в поисковой выдаче. Плюс учитываются множество факторов. В сухом остатке, чем выше у вас ставка и чем качественнее проработаны объявления с сайтом, тем выше вероятность заплатить адекватную цену за клик. Но имейте в виду, что конкуренты могут демпинговать и аукцион будет перегреваться. От этого не денешься никуда. Рынок диктует правила. 

Если в сути и принципе различий между Google и Яндекс нет, то есть точечные моменты, которые стоит учитывать.

Контекстная реклама Яндекс полезна и в Поисковой выдаче и в РСЯ. 

Что такое РСЯ? Рекламная сеть Яндекса – это тысячи сайтов рунета, на которые размещаются сделанные объявления. Как правило это текст+картинка. Google полезен только в ПОИСКОВОЙ выдаче. Аналог РСЯ в Google называется КМС (контекстно-медийная сеть). Он слабо эффективен и советуется использовать его с большой осторожностью. Также есть небольшие различия в интерфейсе, принципе запуска и количестве допустимых знаков в тексте объявлений. В них вдаваться не будем, но основные моменты выделены.

Контекстная реклама служит только для продвижения сайтов. Если вы думаете, что можно дополнительно лить трафик с  контекста на соцсети, то это провальная идея. Ни одного адекватного кейса здесь нет. На этом месте пора переходить к таргетированной рекламе.

Что такое таргетированная реклама

В основе таргета аудитории и их интересы. Ключевые запросы в таргетированной рекламе практически роли не играют. Таргет можно настроить и в Instagram/FB, и Вконтакте. В каждой из социальных сетей есть своя особенность. О них поподробнее.

Таргетированная реклама в Instagram/FB

Данные площадки объединены по одной причине – это продукт Facebook (как и, кстати, Whatsapp) и интерфейс один. Главное здесь алгоритм, которые работает отлично. Вы выбираете нужную связку аудиторий, запускаете рекламу. Алгоритм сам со временем обучается и улучшается, принося хорошие заявки/продажи/лиды раз за разом. 

Важно давать достаточное количество охвата для обучения, иначе алгоритм даст плохие результаты в виду маленькой выборки для обучения.

Таргетированная реклама Вконтакте

Здесь работа идёт с парсерами. В основном это Церебро.Таргет  и Target Hunter. Парсеры собирают аудитории различных пабликов Вконтакте,  помогают их комбинировать и делать выжимки. Можно брать смело паблики конкурентов для сбора аудитории. Места для манёвров масса.

Возникает вопрос – «Есть ли там алгоритм» Есть, но работает он некачественно. 

И тут может возникнуть ещё встречный вопрос о Instagram/FB и наличии парсеров. Отвечаем: нет, адекватных парсеров на  этой площадке нет. Поэтому «feel the difference». 

В таргете многое решает так называемый «креатив» – картинка с текстом, несущая какой-либо посыл.

Для любого специалиста важной найти оптимальную связку «креатив+аудитория». Здесь должно быть большое количеству тестирований. В контекстной рекламе такой острой необходимости в регулярном и массовом тестировании нет.

Таргетинг отлично помогает для увеличения подписной базы сообществ и бизнес-страниц. Это подогрев интереса к продукции/услуги в основном. При грамотном использовании ретаргетинга и прочего таргетинг отлично подойдёт уже для лидогенерации на сайт напрямую.

Использование только контекстной рекламы

Контекстная реклама – инструмент работы с формированным спросом

К поисковым сервисам пользователь обращается, когда знает, что хочет найти. Он имеет конкретную цель и приходит с ключевым запросом. Его не интересует лишняя информация, он максимально импульсивен и хочет получить ответы на свои вопросы быстро и понятно. 

Для B2B ниш контекстная реклама подходит практически всегда. Таргет обычно бессилен.

Представьте ситуацию. Вам срочно нужен промышленный кран для строительства объекта. Контактов нет и надо найти подрядчика. Обращение пойдёт именно в Яндекс или Google. Это горячий спрос. 

Можно это спроецировать и на B2C ниши, но зачастую тут есть послабления и таргет становится штукой также необходимой. Об этом мы поговорим через пункт. 

Использование только таргетированной рекламы

Таргетированная реклама – инструмент для формирования спроса, доверия и лояльности.

Представьте иной сценарий. Вы зашли в Instagram посмотреть, как дела у друзей и кумиров и тут вылетает злополучная реклама промышленного крана. Мимо. А что если мы увидим привлекательную майку или  товар для маленького сына? Уже ближе. Отсюда вывод  – таргетинг формирует постепенно потребность. То есть мы предлагаем что-то поверх спроса. А при формировании спроса человек уже пойдёт в Яндекс и напишет в поисковой строке «купить ползунки для сына 2 года».

Комбинированное использование

Масштабирование любого бизнеса служит верным  знаком использования комбинации контекстной рекламы и таргетинга. Рассмотрим сценарий.

Бренд косметики, имеет 100 заказов в месяц и хочет, чтобы о них узнали и начали заказывать продукцию. Также хочется повысить средний чек.

Для начала начнём раскачку сообществ через таргетинг. Контекстную рекламу запускаем только на товары, которые уже продаются. Параллельно собираем аудиторию, пришедшую на сайт. 

После двух-трёх месяцев работы переходим к доактивации в социальных сетях с помощью ретаргетинга и повышаем количество ключевых запросов по новым позициям. Сообщество можно продолжать продвигать. Делаем акцент на товарах с высоким чеком. Анализируем результаты.

Заключение. В чём принципиальная разница

Повторимся, основная разница между контекстом и таргетингом  заключается в том, что таргетинг –  формирует спрос, контекст – работает с  уже готовым запросом. 

Нужно трезво понимать место свое бренда/товара/услуги в потребительском сознании и делать ставку на тот или иной инструмент. 

Волшебной таблетки для дешёвых лидов нет и никто не будет, необходимо работать, думать, тестировать и анализировать. Так и только так результат будет постепенно улучшаться. Не ждите резких взлётов. Маркетинг любит терпеливых.

***

Apix-Drive — универсальный инструмент, который быстро упорядочит любой рабочий процесс, освободив вас от рутины и возможных денежных потерь. Опробуйте ApiX-Drive в действии и убедитесь, насколько он полезен лично для вас. А пока настраиваете связи между системами, подумайте, куда инвестируете свободное время, ведь теперь его у вас будет гораздо больше. 

Разница контекстной и таргетированной рекламы, 6 отличий

1. В таргетированной рекламе мы можем охватить ту аудиторию, которая имеет только интерес к определенной тематики.Аудитория может читать статьи, посещать площадки, состоять в тематических сообществах, но не иметь четко сформированной потребности в покупке.

Покупательская способность этой аудитории несколько ниже, чем в контекстной рекламе, когда пользователь уже решился и просто ищёт подходящее предложение.

2. В контекстной рекламе есть существенное ограничение, оно связано с количеством показов этих самых ключевых запросов, 1500 человек в месяц ищут, где купить шуруповерт. Тогда как в таргетированной рекламе мы можем охватить больше людей за счёт добавления новых смежных интересов.

3. Время затраты на настройку каждого из инструмента существенно отличаются, например: таргетированную рекламу можно настроить без особых знаний за 1-2 часа. Зачастую, на качественную настройку контекстной рекламы потребуется несколько дней, при этом, вы должны очень глубоко разбираться в каждой настройке, чтобы ваш бюджет не израсходовался за пару часов.

4. Для получения заявок с контекстной рекламы потребуется профессиональный лендинг, только в такой связки этот инструмент будет работать. В таргетированной рекламе проще, там есть так называемые «лид формы» — это встроенный инструмент, который позволяет собирать контакты пользователей. Такую форму можно сделать за 5 минут и отправлять на неё трафик.

5. Гибкие настройки в контекстной рекламе позволяют точечно управлять трафиком, корректировать его и получать максимальный эффект. Таргетированная реклама ограничена в изобилии корректировок.

6. В контекстной рекламе легко дотянуться до аудитории со сложной продукцией, например: очистка вентиляции для юр. лиц. Набор специфичных интересов и должностей, связанных с такой продукцией в таргетированной рекламе подобрать непросто.

Поведенческий таргетинг или контекстный таргетинг: что лучше?

Как автомобильный дилер вы, скорее всего, слышали о поведенческом и контекстном таргетинге, когда дело доходит до маркетинга, но если вы похожи на многих дилеров, с которыми я разговаривал, вы, возможно, не совсем понимаете разницу между два.

На самом деле оба во многом похожи:

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг используют интеллект, чтобы размещать рекламу перед наиболее релевантными покупателями, которые могут совершить покупку.Обе формы таргетинга также являются динамическими, то есть они постоянно меняются для достижения лучших результатов при получении большего количества данных.

Хотя обе формы таргетинга имеют много общего, есть пара ключевых различий в том, как они достигают своей цели, о которых вам, как дилеру, важно знать.

Behavioral Targeting отслеживает поведение покупателей в Интернете и соответствующим образом размещает рекламу. Итак, давайте просто скажем, что покупатель тратит много времени на поиск автомобилей в Интернете.Это позволяет нам предположить, что человек, скорее всего, покупает новую машину, поэтому, когда они переходят на другие веб-страницы и сайты социальных сетей, вы можете показывать им рекламу своего автосалона или даже конкретной модели, на которую они смотрели.

В то время как поведенческий таргетинг отслеживает поведение онлайн-пользователя, Contextual фокусируется исключительно на содержании веб-страниц. Например, если бы у вас не было доступа к данным о поведении и вы просто пытались разместить в Интернете объявление для потенциального покупателя автомобиля, где бы вы разместили это объявление? Скорее всего, где-то, связанное с автомобилями, будь то сайты с обзорами или страницы о покупках автомобилей, чтобы привлечь этих пользователей на эти страницы.Благодаря контекстному таргетингу объявления размещаются на релевантных страницах, поэтому, независимо от того, кто просматривает эту страницу, показываемые предложения по-прежнему им нравятся. Динамический аспект Contextual заключается в том, что по мере изменения содержания страницы меняются и объявления, показываемые на этой странице.

Итак, самое большое различие заключается в том, что поведенческие кампании показывают рекламу потенциальным клиентам на основе их прошлого поведения, в то время как контекстные кампании пытаются размещать рекламу там, где будут просматривать «наиболее подходящие» потенциальные клиенты.

Оба метода таргетинга — мощные инструменты для охвата покупателей, но оба могут упустить потенциальных клиентов сами по себе.Вот почему в Edifice мы используем как поведенческий, так и контекстный таргетинг для отображения рекламы на веб-страницах, которые могут посещать покупатели автомобилей, а затем продолжаем показывать им предложения, когда они покидают эту веб-страницу, для других веб-сайтов и социальных сетей.

Но становится лучше.

Допустим, этот человек покупает машины на своем ноутбуке. Через некоторое время они заканчивают день, прыгают в постель и решают перед сном посмотреть, чем занимаются их друзья на Facebook, используя свой телефон.В Edifice мы можем отслеживать пользователей на нескольких устройствах и продолжать показывать им рекламу на веб-страницах, сайтах социальных сетей и даже в приложениях.

Как вам связаться с клиентом?

Есть еще вопросы о поведенческом и контекстном таргетинге? Хотите узнать, как с их помощью привлечь больше покупателей в ваш магазин? Свяжитесь с нами, нажав кнопку ниже, и представитель Edifice свяжется с вами в течение одного рабочего дня.

Таргетинг 101: контекстный vs.Поведенческий таргетинг

Много лет назад вопрос о том, следует ли направлять свой бюджет на контекстный или поведенческий таргетинг, был горячим спором. Некоторые считают, что контекстный таргетинг должен уступить место более новому, более персонализированному поведенческому таргетингу. Другие утверждали, что вопрос вовсе не в «либо или», и что оба варианта следует использовать в качестве дополнительных тактик. Спустя более десяти лет этот вопрос все еще задают. Ответ, как и в случае с большинством маркетинговых вопросов, — «это зависит от обстоятельств».Чтобы помочь вам найти ответ, давайте разберемся, что означает каждый тип таргетинга.

Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг — это практика показа рекламы на основе содержания веб-сайта. Подумайте: разместить рекламу посуды на сайте рецептов или рекламу кроссовок на форуме для бега. Это похоже на цифровую версию размещения печатной рекламы в нишевом журнале.

Существует контекстный таргетинг по категориям, при котором объявления нацелены на страницы, которые попадают в заранее заданные категории, и контекстный таргетинг по ключевым словам, когда объявления нацелены на страницы, соответствующие определенным ключевым словам.Семантический таргетинг — это более продвинутая форма контекстного таргетинга, и он включает использование машинного обучения для понимания значения каждой страницы контента, а не просто определения совпадающих ключевых слов на странице.

Вот как это работает:

• Сканер сканирует Интернет и классифицирует страницы на основе контекста и семантики.
• Когда пользователь посещает страницу, информация о ее содержании поступает на сервер объявлений, который затем сопоставляет ее с релевантными объявлениями по ключевым словам и содержанию.

Чем лучше ваша система понимает истинный контекст страницы, тем лучше будет соответствие вашей рекламы.Вот пример контекстной рекламы средств по уходу за кожей рядом со статьей о макияже.

Источник фото: https://blog.adbeat.com/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns/

Самая последняя итерация контекстной рекламы также может использовать собственные данные для добавления коммерческих сигналов к контекстным сигналам и создания продукта. оценка соответствия для каждого URL-адреса, чтобы маркетологи могли сосредоточиться на страницах и продуктах, которые окажут наибольшее влияние.

В свете того факта, что использование сторонних файлов cookie в ближайшем будущем будет прекращено, контекстный таргетинг привлек к себе повышенное внимание, поскольку он не полагается на файлы cookie.Чтобы узнать больше, прочитайте статью «Контекстный таргетинг в 2021 году: все, что вам нужно знать до исчезновения файлов cookie».

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг (он же таргетинг на аудиторию) — это практика сегментирования клиентов на основе поведения при просмотре веб-страниц, включая такие вещи, как просмотренные страницы, выполненные поисковые запросы, нажатые ссылки и приобретенные продукты. Если вы добавите в смесь данные о мобильных и физических магазинах, это также может включать такие вещи, как местоположение и покупки в магазине.Посетители со схожим поведением затем группируются в определенные сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на них с помощью конкретных релевантных объявлений и контента на основе их истории просмотров и покупок.

(Подробнее: [EBOOK] Retargeting 201: In-App, Social and Video)

При поведенческом таргетинге поведение покупателя и намерение покупки могут быть объединены для предоставления релевантной, персонализированной рекламы именно в тот момент, когда покупатель с наибольшей вероятностью совершит покупку.Часто цитируемым примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.

Как работает поведенческий таргетинг. Источник: Boomtrain.com

Итак, что лучше?

Короче говоря, их стоит протестировать как часть вашего комплекса цифрового маркетинга. Вы знали, что мы так скажем, верно? Поскольку ИИ и большие данные продолжают развиваться, а маркетинговый ландшафт продолжает меняться, каждый из них развивается, чтобы предлагать рекламодателям больше возможностей. Совместное использование как контекстного, так и поведенческого таргетинга может помочь создать более целостный подход и по-разному охватить покупателей на разных этапах их пути.

Вы агент по маркетингу? Загрузите издание Agency Edition Руководства по цифровой рекламе 2021 года: новые возможности для стимулирования роста клиентов , чтобы получить данные и рекламные стратегии, которые помогут вам обслуживать своих клиентов по-новому.

Контекстный и поведенческий таргетинг | TheViewPoint

Новости о прекращении использования сторонних файлов cookie к 2022 году являются четким сигналом для маркетологов о необходимости поиска новых способов достижения своей целевой аудитории, которая обычно распространяется на многочисленных платформах цифрового ландшафта.К этому вопросу следует подходить творчески, тестируя новые платформы и методы, такие как контекстный и поведенческий таргетинг.

Что такое контекстный таргетинг?

Определение контекстного таргетинга — это показ рекламы «в правильном контексте», то есть вместе с релевантным контентом. Хорошим примером может служить реклама магазина велосипедов на веб-сайте, посвященном велоспорту. Контекстный таргетинг можно распространить на отдельные страницы веб-сайта, но этот процесс часто требует машинного обучения, чтобы определить, на какой странице есть контент, обеспечивающий наивысший коэффициент конверсии.

Объявления с таргетингом на контекст запускаются через платформу покупателя (DSP), которая определяет соответствующие веб-страницы и размещает на них рекламу. Для начала вам нужно выбрать темы и ключевые слова. Затем они будут использоваться для сопоставления с веб-сайтом, который может посещать ваша целевая аудитория. Также рассмотрите возможность использования контекстного ретаргетинга — практики обмена файлами cookie и пикселями между небольшими веб-сайтами, имеющими общую аудиторию. Это может быть взаимовыгодным процессом, если две компании не являются прямыми конкурентами.

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческая реклама с таргетингом (также известная как таргетинг на аудиторию) сегментирует клиентов в соответствии с их поведением при просмотре веб-страниц. Таким образом, именно их история просмотров, поиски, переходы по ссылкам и покупки определяют, какую рекламу они будут видеть. Следовательно, сегменты аудитории состоят из пользователей со схожим поведением, на основании чего они могут быть нацелены на релевантный контент и рекламу.

Примером поведенческого таргетинга может быть реклама магазина аксессуаров для велосипедов на любой странице, если история браузера пользователя покажет, что он недавно купил велосипед.Таким образом, алгоритм может отображать рекламу в тот момент, когда покупатель, вероятно, будет заинтересован в дальнейших покупках, даже если он или она в настоящее время не посещает ресурс, связанный с велосипедами.

Таким образом, всякий раз, когда пользователи посещают веб-сайт, ищут или добавляют товары в тележки для покупок, можно определить их интересы. Информация о них затем отправляется на сервер объявлений, который может сопоставить ее с релевантными объявлениями в соответствии с содержанием. Чем сложнее система, тем лучший портрет пользователя она может сформировать, что, в свою очередь, приводит к более эффективному таргетингу.

Сравнение двух

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг используются для обеспечения того, чтобы объявление было размещено перед пользователем, который, скорее всего, совершит покупку. Эти два типа являются динамическими и могут адаптироваться, когда становится доступно больше данных. Хотя оба стремятся достичь одного и того же результата, в их подходах есть заметные различия, о которых вам нужно знать.

Когда речь идет о противостоянии контекстного и поведенческого таргетинга, ключевое различие состоит в том, что кампании поведенческого таргетинга анализируют прошлое поведение для показа рекламы потенциальным покупателям, тогда как кампании с контекстным таргетингом игнорируют это и вместо этого размещают рекламу в среде, в которой эти покупатели могли оказаться. в результате их активности просмотра.Поскольку у обоих есть недостатки, часто приходится использовать их комбинацию, чтобы превратить покупателя в покупателя. Помните, что часто требуется время и «последняя капля», чтобы убедить пользователя купить продукт.

Какой выбрать для CTV?

Учитывая, что подключенные телевизоры редко используются для поиска и просмотра веб-страниц, это делает использование поведенческого таргетинга менее доступным. В результате только просматриваемое шоу может помочь в определении демографических данных, что само по себе может быть неточным.Эта проблема может быть решена путем соединения всех устройств между собой и сбора данных с них, чтобы сформировать более четкую картину интересов пользователя.

Но когда дело доходит до рекламы с контекстным таргетингом, здесь гораздо больше возможностей для маневра. Если пользователь смотрит туристическое шоу о зарубежных странах, возможно, имеет смысл рекламировать сервис бронирования билетов сразу после видеоролика. По мере развития технологий нацеливание на разные устройства должно становиться проще и эффективнее.

В целом контекстный таргетинг дает множество преимуществ.Риск потери релевантности отсутствует, поскольку ваше объявление будет отображаться рядом с контентом, который пользователь сознательно выбрал для использования. Также нет необходимости полагаться на сторонние файлы cookie, что устраняет проблемы с конфиденциальностью, и нет опасности усталости от рекламы — зрителю показывается реклама только в правильном контексте: она не отслеживает его по сети.

Еда на вынос

До вступления в силу запрета на использование сторонних файлов cookie еще много времени, но вы уже должны обдумывать свои варианты.Как будут собираться пользовательские данные в будущем и какие технологии вам следует осваивать, чтобы быть готовыми к сдвигу в 2022 году? Это все важные вопросы, которые необходимо решить сейчас, прежде чем сторонние файлы cookie исчезнут навсегда.

Что такое контекстный таргетинг в контексте рекламы?

Как однажды сказал Джерри Магуайр: «Покажи мне деньги».

Эту фразу вы, вероятно, подумали как маркетолог, инвестировавший в платную рекламу.

С помощью платной рекламы вы хотите улучшить свою маркетинговую кампанию, показывая ее в нужном месте в нужное время с нужным контентом.

Но иногда при запуске платной рекламы — например, с оплатой за клик (PPC) в Google — создается впечатление, что вы тратите много денег, не видя никаких результатов.

Большинство потребителей игнорируют рекламу в Интернете, потому что она мешает рекламе или потому, что ее нужно изменить. Фактически, 64% респондентов в исследовании HubSpot заявили, что реклама раздражает и навязчива.

Кроме того, 45% людей сообщают: «Я больше не замечаю онлайн-рекламу, даже если не блокирую ее».

Контекстный таргетинг — решение этой проблемы.

Ниже давайте рассмотрим, что такое контекстный таргетинг и разницу между контекстным и поведенческим таргетингом. Мы также рассмотрим контекстный таргетинг на ключевые слова и узнаем, как начать работу с контекстной рекламой.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет вашим объявлениям Google PPC появляться на релевантных сайтах. Для начала введите ключевые слова или темы и настройте свою кампанию на показ объявлений в контекстно-медийной сети.Затем Google проанализирует контент на веб-сайте и сопоставит его с вашим объявлением, используя ключевые слова, темы, язык и местоположение.

Например, если вы проводите локальную маркетинговую кампанию для своей кофейни, вы можете создать рекламу PPC. Затем, если кто-то из соседей читает блог о лучших сортах кофе, ваша реклама может появиться.

Это хороший пример контекстного таргетинга, потому что Google использовал местоположение человека, поэтому ваше объявление показывается только людям, которые находятся поблизости от вашего магазина.

Кроме того, в этом примере этот человек интересуется кофе и хочет прочитать о различных типах кофе, поэтому реклама кофейни не мешает работе пользователей. Это повышает вероятность того, что они положительно отреагируют на вашу рекламу.

Итак, в чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

В то время как контекстный таргетинг осуществляется с помощью сопоставления ключевых слов и тем, поведенческий таргетинг — это когда объявления показываются пользователям в зависимости от их поведения в Интернете.

Поведенческий таргетинг может включать в себя историю просмотров, нажатые ссылки, время, проведенное на странице или сайте, как давно они что-то искали и как они взаимодействовали с сайтом в целом.

Посетители со схожими шаблонами группируются вместе, поэтому рекламодатели могут специально настроить таргетинг на группу людей с определенной историей просмотра. Обычно это называется ретаргетингом.

Например, предположим, я был на рынке для новой обуви. (И, честно говоря, я всегда нахожусь в поиске новой обуви.) Я начинаю поиск новой обуви, набирая «кроссовки» или «походные ботинки». Я только начинаю свое исследование, поэтому не совершаю покупки. Позже той же ночью я захожу на Facebook и вижу из рекламных объявлений о походных ботинках и кроссовках. Это поведенческий таргетинг в действии.

Допустим, я в той же ситуации — ищу новую обувь. Во время своего исследования я начинаю читать блог о лучшем типе кроссовок. Справа я вижу несколько объявлений о новых кроссовках, а также ближайший магазин для бега в моем районе.Это контекстный таргетинг.

Но как на самом деле работает контекстный таргетинг? Одно слово — ключевые слова.

Контекстный таргетинг на ключевые слова

Контекстный таргетинг осуществляется с помощью ключевых слов и тем или центральных тем веб-сайта.

Когда вы начинаете размещать свои PPC-объявления в Google, вы можете выбрать ключевые слова и темы с точным таргетингом, чтобы ваше объявление появлялось только на сайтах, относящихся к этим темам.

Эти ключевые слова будут определять, где вы хотите показывать ваши объявления.

Например, если вы размещаете рекламу гантелей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «гантели», «силовое оборудование» или «тренажеры». Тогда ваше объявление будет отображаться только на сайтах с этими ключевыми словами.

Вы также можете ввести минус-слова. В этом случае вы можете включить «штанги» в качестве минус-слова, чтобы ваше объявление с гантелями не показывалось, когда кто-то даже не ищет гантели.

Если вы решите запускать рекламу исключительно на основе тем, а не ключевых слов, вы можете запустить ту же самую рекламу с гантелями и выбрать тему «здоровье и фитнес».»Если вы выберете этот путь, ваша реклама будет менее нацеленной, и, возможно, будет иметь меньший эффект и меньшие результаты.

Согласно Google, каждая группа объявлений должна содержать от пяти до 50 ключевых слов. Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы помочь составить список ключевых слов.

Чтобы создать список ключевых слов, не используйте ключевые слова с длинным хвостом, как в обычных кампаниях. При платной рекламе вы захотите использовать более короткие, а иногда и более широкие ключевые слова.

Контекстная реклама

Чтобы начать создавать контекстную рекламу, вам нужно подумать о пути покупателя.Во-первых, вы построите свой образ покупателя. Во-вторых, вы составите карту пути вашего покупателя. Затем вы подумаете о веб-сайтах, на которые ваша аудитория может смотреть во время своего путешествия. Наконец, вы составите наброски ключевых слов, соответствующих этим сайтам, и создадите объявление, которое будет соответствовать им.

Итак, как выглядит контекстная реклама в действии? Рассмотрим несколько примеров.

1. Пример кофеварки

Roasty — это бесплатный блог, посвященный поиску и приготовлению вкусного кофе. Когда я читал статью «Полный список всех существующих видов кофе», я наткнулся на рекламу кофеварки Cuisinart.

Это объявление не помешало моему чтению, потому что оно хорошо соответствовало содержанию, которое я читал.

На изображении ниже показано, как выглядело объявление:

Источник изображения

2. Пример ножа для пиццы

Kitchn — это ежедневный онлайн-журнал о еде. Читая «Как приготовить потрясающую пиццу дома», я наткнулся на рекламу ножа для пиццы.

Это отличный пример контекстной рекламы на практике:

Источник изображения

3.Пример дельты

Недавно я просматривал статью Forbes «Как эти 6 миллениалов путешествуют по миру ради жизни», когда наткнулся на рекламу Delta.

Это контекстная реклама, потому что я читал статью о путешествиях, а потом увидел рекламу авиакомпании — вероятно, Delta выбрала «путешествия» в качестве ключевого слова для таргетинга своих объявлений. Кроме того, реклама была еще более целевой, потому что в ней были указаны близкие ко мне места в округе Ориндж, Калифорния:

Источник изображения

Когда вы запускаете платную рекламную кампанию, важно максимально точно указать параметры таргетинга.В конечном счете, ваш таргетинг может обеспечить успех вашей рекламы или сломать его.

Контекстная реклама — все, что вам нужно знать

Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% рекламных издателей в США используют контекстную рекламу. Более того, 24% рекламодателей планируют увеличить свой бюджет на контекстную рекламу.

‍

Содержание

• Что такое контекстная реклама?
• В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?
• Как работает контекстный таргетинг?
• Google AdSense и контекстная реклама
• Контекстная и поведенческая реклама
• Преимущества контекстной рекламы
• Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческая?

‍

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это тип целевой рекламы, которая учитывает ключевые слова и содержание веб-страницы для отображения рекламы, а не поведение пользователя.Объявления размещаются на веб-страницах в зависимости от их содержания, а не от данных о поведении потребителей в Интернете. Весь процесс упрощается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама, связанная с косметикой и другими модными товарами. Они отображаются в зависимости от того, где в данный момент находится пользователь, а не на том, где он был.

Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для выбора целевой рекламы (т. Е. Поведенческого таргетинга).

Контекстная реклама — исключительная альтернатива для рекламодателей, издателей рекламы и брендов, которые не могут или не хотят использовать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

‍

В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать, но это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это маркетинговый метод, который использует информацию о веб-пользователях для усиления рекламных кампаний. В отличие от контекстного таргетинга, этот метод включает сбор данных о том, как потенциальный покупатель просматривает страницы в Интернете и его покупательском поведении, чтобы затем нацелиться на потребителей в зависимости от их действий.

При контекстном таргетинге автоматизированные системы отображают рекламу, связанную с содержанием сайта, исключительно на основе таргетинга по ключевым словам.

‍

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу покупателя (DSP), которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим требованиям.

Обычно процесс контекстного таргетинга работает следующим образом:

1. Выберите параметры на основе ключевого слова или темы для контекстного таргетинга

Рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. . В контекстной рекламе на основе ключевых слов и тем издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему. Короче говоря, если выбранные вами ключевые слова или темы соответствуют центральной теме веб-сайта, ваше объявление может отображаться на этом сайте.

Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. Д. Имейте в виду, что это требует ручного суждения и исполнения со стороны издателя. Им необходимо обеспечить соответствие отображаемой рекламы интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, подходящую для вашей рекламной кампании. Например, мода, спорт, автомобили и т. Д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google (GDN). Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории.Например, рекламодатель может выбрать женскую моду, а затем выбрать из нескольких подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и т. Д.

2. Google анализирует страницы в своей сети

После того, как вы разместите заказ, Google попытается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова — в дополнение к другому таргетингу.

При использовании GDN вы можете установить настройки сети на широкий или конкретный охват.Благодаря широкому охвату ваше объявление будет основано на нашем тематическом таргетинге. Благодаря определенному охвату ваши объявления будут появляться только на страницах, соответствующих нашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

После завершения вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть находит место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту.

‍

Google AdSense и контекстная реклама

Будучи одной из первых ведущих платформ контекстного таргетинга, Google AdSense идет тем же путем, что и GDN.Боты оценивают страницу по ключевым словам и оценивают ее содержание для отображения контекстной рекламы на веб-страницах. Помимо чтения текста, Google AdSense также может контекстуализировать рекламу на основе изображений и того, что на них написано.

Когда вы используете автоматическую рекламу, издатель рекламы доставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL и т. Д., На сервер объявлений. Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее в сеть спроса, которая, наконец, возвращает контекстную рекламу.

С другой стороны, когда дело доходит до назначения ставок по заголовку, издатели рекламы отправляют контекстные данные в оболочку, которая передает их на биржи или SSP через запросы объявлений. Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

‍

Контекстная и поведенческая реклама

Часто поведенческий таргетинг ошибочно или смешивается с контекстным таргетингом. Издателям нужно помнить, что они не идентичны.

• Контекстный таргетинг — это среда , в которой пользователи или посетители изучают, просматривают и делают покупки.
• Контекстная реклама предполагает релевантность содержания, ключевых слов, тем и изображений.
  

Например, если посетители находятся на веб-сайте электроинструментов и видят рекламу запасных частей для тех же инструментов, они становятся объектом контекстного таргетинга. Это очень мало связано с их поведением и все, что связано с окружающей средой, в которой они находятся.

С другой стороны, поведенческий таргетинг работает по-другому.

• Отслеживает действия и предпочтения посетителей.
• Он основан на прошлом поведении пользователя, а не на его среде.
  

Например, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, где продается обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга. Такая реклама не имеет ничего общего с обувью, но поскольку реклама основана на поведении пользователей и на том, что они делали раньше, они видят эту рекламу.

После сравнения контекстной и поведенческой рекламы может показаться, что поведенческая реклама — это усовершенствованная версия контекстной рекламы.В конце концов, зачем рекламодателю сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если он может отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

Тем не менее, у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у поведенческих и других рекламных альтернатив. Давайте взглянем на некоторые из лучших.

‍

Преимущества контекстной рекламы

Поскольку контекстная реклама укоренена в среде, в которой пользователь изучает или совершает покупки, она предлагает разнообразные преимущества как для издателей рекламы, так и для пользователей.

Некоторые из основных преимуществ контекстной рекламы включают следующее.

1. Контекстная реклама не подпадает под действие Положений о конфиденциальности

Для проведения эффективной поведенческой рекламной кампании издателям рекламы необходимо собирать данные о пользователях по различным каналам, включая следующие:

• Операционная система, в которой они находятся using
• Веб-сайты, которые они посещают
• Что им нравится и что не нравится
• Какие кнопки и призывы к действию они нажимают
  

Им необходимо собрать как можно больше данных.Вот где правила, такие как Закон о защите данных General (GDPR), становятся препятствием, поскольку веб-сайт или издатель рекламы должен запрашивать разрешение пользователей.

Несмотря на то, что это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, поставило перед рекламными компаниями сложную задачу по сбору данных о поведении пользователей. Теперь есть еще один шаг — это запрос разрешения у пользователя. Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации, связанной с посетителями, и по-прежнему показывает пользователям релевантную рекламу.Это делает его более удобным вариантом для рекламодателей.

2. Удобное и экономичное исполнение

Исследование Adage показывает, что контекстная реклама намного дешевле по сравнению с альтернативными вариантами. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективного внедрения требуется довольно много человеческих и финансовых ресурсов. Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы обеспечить оптимальную оптимизацию всего процесса.У брендов, у которых нет для этого ресурсов, очень мало шансов на эффективную реализацию поведенческих рекламных кампаний.

Самой логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды по-прежнему могут показывать релевантную рекламу своей аудитории, не тратя слишком много ресурсов и не разбираясь с правилами конфиденциальности. Его намного проще реализовать, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

3. Легче управлять репутацией бренда

Один из основных рисков зависимости от поведения пользователя при отображении рекламы — это выставить веб-сайт на показ разнообразной рекламы из любой отрасли.Издатели рекламы могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории для взрослых и насилие, но все же некоторые объявления могут проникать и появляться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на их веб-сайтах, что может нанести ущерб их репутации.

Опять же, это не фактор риска для контекстной рекламы, поскольку объявления показываются строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга, независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали.Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам отображать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

4. Иногда контекст важнее поведения

Весь смысл поведенческой рекламы состоит в том, чтобы показывать пользователям персонализированную рекламу в зависимости от того, что они делали, читали или смотрели. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть особые интересы, но они не собираются что-либо покупать.Точно так же поведение в прошлом не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований. Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, а для того, чтобы указать, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

Бывают случаи, когда посетителю веб-сайта важнее то, что он видит прямо сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернативная стратегия для таргетинга на таких посетителей.

5.Реклама, ориентированная на конфиденциальность

Существуют бренды, целевые аудитории которых хорошо осведомлены о своей конфиденциальности и не хотят, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные. Более того, всегда велись споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда они собираются без их разрешения. Технологически ориентированные бренды, такие как блоги по бытовой электронике и обмены криптовалютой, имеют целевую аудиторию, которая осведомлена о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые можно использовать для отслеживания их активности в Интернете.

С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, чтобы они могли получать доход, решая эти проблемы.

‍

Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческий?

Было бы несправедливо выбирать одного фаворита над другим, поскольку и контекстный, и поведенческий таргетинг имеют свои плюсы и минусы.

Хотя рекламодатели довольно часто используют поведенческий таргетинг, бывают случаи, когда контекстный таргетинг является лучшим выбором.Это помогает брендам запускать рекламную кампанию, не требующую много ресурсов для безупречной реализации.

Контекстный таргетинг также гарантирует, что веб-сайтам или рекламодателям не нужно очищать личные данные пользователей и беспокоиться о соблюдении требований GDPR, поскольку они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

‍

Заключительные слова

Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы говорим о маркетинговой стратегии, основанной исключительно на среде, в которой находится пользователь.Все, от контента и ключевых слов до изображений и веб-копии, эффективно учитывается для эффективной рекламы контекстного маркетингового контента.

Контекстная реклама передает контроль в руки рекламодателя или издателя рекламы, а не пользователя, позволяя им сосредоточиться на текущем поведении посетителя, а не на том, что они делали в прошлом. К тому же контекстная реклама намного экономичнее и проще в реализации. Это может быть отличной альтернативой для нового и малого бизнеса.

Разница между контекстным и поведенческим таргетингом

Вы, наверное, уже слышали, что сторонние файлы cookie постепенно отменяются большинством веб-браузеров. В то время как некоторые опасаются его неизбежной кончины, умные маркетологи находят новые способы привлечения потребителей и установления связи с ними. Эти маркетологи перемещают ресурсы и экспериментируют с новыми стратегиями без файлов cookie и уделяют больше внимания созданию и распространению релевантного контента.

Что такое поведенческий таргетинг?

Последние 20 лет сторонние файлы cookie были топливом, заставляющим работать поведенческий таргетинг.Это позволяет рекламодателям и издателям показывать потребителям рекламу, основанную на их поведении при просмотре веб-страниц. Хотя маркетологи могут повысить эффективность кампании, показывая персонализированные объявления и предложения, этот метод требует, чтобы потребители частично утратили свою конфиденциальность в Интернете. Поведенческий таргетинг наиболее эффективен для мотивации продаж и ускорения кампании, но эти преимущества будут значительно уменьшены, когда сторонний файл cookie перестанет работать.

Что такое контекстный таргетинг?

С другой стороны, контекстный таргетинг может стать важной частью стратегии B2B-маркетинга, поскольку он полностью сосредоточен на содержании, не полагаясь на получение личных данных потребителя для показа рекламы.При контекстном таргетинге, когда потребитель просматривает веб-страницы, ему показываются объявления, которые имеют непосредственное отношение к просматриваемому контенту. Контент веб-сайта анализируется и сопоставляется с объявлением с использованием ключевых слов, тем, языка и местоположения. Это динамическая стратегия, потому что по мере изменения содержания страницы меняются и объявления. Чем выше релевантность контента, тем выше вероятность того, что потребитель нажмет на объявление.

Какой метод таргетинга вам подходит?

К счастью, маркетологам не нужно выбирать между этими двумя методами для достижения целей своей кампании.Фактически, опытные маркетологи используют комбинацию стратегий. Например, рекламодатель может отображать рекламу на веб-страницах, которые посещает их целевая аудитория (контекстно), а затем продолжать показывать им предложения, когда они покидают эту веб-страницу, для других веб-сайтов и социальных сетей (поведенческие).

По мере того, как ландшафт меняется в пользу более удобных для потребителя форм рекламы, контекстная реклама готова стать лучшим выбором для маркетологов, ищущих менее навязчивую стратегию, которая больше соответствует выбору потребителя.

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить себе какую-либо цифровую рекламу, которая не основывалась бы на поведении пользователей в Интернете: щелчок по ссылке, просмотр видео, посещение целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу пользователям Интернета. А по мнению некоторых, он может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ лучше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения объявлений на веб-страницах на основе их содержания.Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это осуществляется посредством контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте TechCrunch, издателя технологий:

А вот еще один пример контекстного: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Очень легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг.Но они не такие.

Когда рекламодатели нацелены на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. И таргетинг по ключевым словам, и по тематике связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали под контекстный таргетинг. Товар относится к содержанию:

Когда рекламодатели нацелены на поведение, они делают это на основе действий, предпринятых пользователем до того, как он попал на веб-страницу.Это может включать чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. Д. Например, если вы видите рекламу инструмента бухгалтерского учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это потому, что вы были нацелены поведенчески:

Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового бухгалтерского учета, и может показать вам рекламу этого продукта на страницах рекламной сети независимо от содержания.Обратите внимание на рекламу кулинарного сайта AllRecipes.com о финансовом планировании:

Очевидно, поскольку реклама не имеет отдаленного отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом просмотре страниц, в то время как контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу со стороны спроса, благодаря которой ваше объявление будет размещаться на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам.Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает так:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

• Темы — это широкие категории, в которые вписывается ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. Д. При выборе одной из этих категорий ваше объявление может быть размещено на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться с широкого, например «Автомобили и транспорт», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
• Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в рамках ваших тем и подтем. Согласно Google, каждая кампания должна использовать 5-50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. Д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в каком содержании должны размещаться ваши медийные объявления при анализе веб-страницы.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, а также ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться первыми, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, не соответствующих вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

Вы можете установить в настройках своей контекстно-медийной сети широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваше объявление будет размещаться с учетом вашего тематического таргетинга. С другой стороны, с определенным охватом ваши объявления будут иметь право появляться только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Благодаря вышеупомянутому анализу контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевыми словами и темами.

Ключевое слово

Когда выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может отображаться на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, геотаргетинг, язык и т. Д., Определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте.А будет это или нет, зависит от других факторов таргетинга. Это не зависит от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу в контексте.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых метода рекламы, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

После сравнения и сопоставления легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Вроде обновленная версия контекстной рекламы. Зачем сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, то, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он хочет купить кроссовки. С другой стороны, если в их истории просмотров указано, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для бега, это гораздо более сильный индикатор готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернативы. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Множество данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим объемом данных о клиентах в их распоряжении поведенческая реклама, возможно, не стоит сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, но при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, что обеспечит ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на свои собственные.

2. Закон о конфиденциальности не ограничен

Закон об общей защите данных был первым законодательным актом, классифицирующим файлы cookie как личную информацию и устанавливающим строгие правила их сбора.С тех пор его руководящий орган наложил большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру, предлагая свои версии правил. А это означает, что беспрепятственный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что данные о просмотре веб-страниц сложнее собрать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители заходят на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя получение согласия может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), это действительно усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на личные данные личного характера для рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят обеспечить показ рекламы на соответствующих страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели перевели свои рекламные деньги с поведенческой рекламы на контекстную и фактически увидели повышение рентабельности инвестиций.

3. Более безопасный для бренда

Следует беспокоиться не только о юридической безопасности брендов, но и о сохранности их репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях было трудно поддерживать. Все больше и больше бренды обнаруживают свою рекламу в небезопасных для брендов средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцем кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваши объявления будут следовать за пользователем в среде, где они не ожидают (или не хотят) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы они показывались.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Рекламодатели знают, что персонализация — это мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не полностью соответствует нынешним желаниям или потребностям.Это то, что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, если оно имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда я нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

Конечно, этот пример не доказывает, что контекстуальный лучше поведенческого с точки зрения релевантности. Однако здесь есть интересный момент. Если ваша аудитория посещает кулинарный веб-сайт, возможно, они заинтересованы в просмотре кулинарного контента.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, они более восприимчивы к рекламной рекламе в данный момент.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, перенастроив таргетинг на веб-страницы, которые имеют отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуальный, но не пугающий

«Никто не любит, когда в Интернете преследуют рекламу». — пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, огромные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив слежку за собой ».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «преследуют» в Интернете, — не уникальное явление для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было доказано, что то, беспокоит вас это или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы от одних и тех же компаний, и что эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки.Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и такая тактика, как ограничение частоты показов, может помочь в этом.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что, если вы можете обеспечить релевантность, не пугая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама может сделать это. У пользователя меньше шансов почувствовать, что за ним следят рекламные объявления, если они связаны с контентом, который они потребляют в данный момент.Даже если объявление — это , которое следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.

Создавайте эффективные целевые страницы после клика для контекстной рекламы

При преимуществах обоих методов выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать нелегко. К счастью, вам не обязательно это делать. Оба они имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно полезна для людей, посетивших ваш сайт.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, ее ценность заключается в релевантности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако все эти преимущества не имеют значения, если ваше объявление в конечном итоге не приводит к конверсии. И вы не сможете произвести эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.