Создать кампанию в яндекс директ – Создаём рекламную кампанию — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

Сайт (ваш замечательный менеджер по продажам) доступен круглосуточно и может продавать в режиме 24/7/365. А пользователи, которые, как правило, люди рабочие, не всегда имеют возможность вместо выполнения своих обязанностей потратить время на посещение вашего сайта по личным нуждам в рабочее время. Кроме того, технически невозможно выставить график показов объявлений с охватом менее 40 часов в неделю в рабочие дни.

Поэтому для старта рекомендуем оставить график 24/7. После сбора первой статистики, с помощью инструментов аналитики вы сможете проанализировать, в какие часы было эффективнее всего рекламироваться, и выключить неэффективное время, или задать условие на понижение ставок за клик в малоактивное время.

Географический таргетинг. Регион показов объявлений мы уже выбрали в самом начале, когда определяли спрос, поэтому установить его в выпадающем списке не составит труда.

Обратите внимание на галочку “Расширенный географический таргетинг” — рекомендуем его подключить. “Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия”, — 

Стратегия. Над выбором стратегии придется поразмыслить.

Как видим, стратегии бывают автоматические и ручные, каждая из них может помочь в достижении определенных целей.

Управлять кампанией вручную несложно: все, что от вас потребуется — указать желаемую цену клика, при этом желательно разделить управление на поиске и в сетях, а еще лучше создать две отдельные кампании — “Только на поиске” и “Только в сетях”. Как правило, показы в сетях дешевле, чем на поиске, вы сможете выставить цену ниже поиска и сэкономить.

В поле “Дневной бюджет” укажите максимальную сумму затрат на рекламную кампанию в сутки. Учтите, что есть минимальное ограничение — оно зависит от валюты аккаунта.

Так как мы создаем кампанию с нуля, из автоматических стратегий подходящими будут “Недельный бюджет”, “Cредняя цена клика” или “Недельный пакет кликов”. О каждой из них доступно написано тут.

Корректировки ставок. Можно задать, если нужно максимально ограничить аудиторию по полу или возрасту, а также регулировать ставки для показов на мобильных устройствах.

Ставим галочку на пункте “Останавливать объявления при неработающем сайте”. В случае, если сайт будет недоступен, показы объявлений остановятся, и вам придет уведомление на почту или SMS на телефон.

Визитка. Название пункта уже говорит само за себя — нужно заполнить форму информацией о компании. Просто и эффективно.

Аналитика. О подключении счетчика Яндекс.Метрики мы уже говорили. Теперь, для лучшего отслеживания данных, номер счетчика нужно привязать к кампании.

Ну вот мы и внесли основные данные для нашей кампании. Некоторые пункты настроек мы упустили, но для первого запуска этого будет достаточно.

2

Подбор и уточнение ключевых фраз

Пожалуй, самый времязатратный этап, который потребует от вас усидчивости и внимательности. Веб-интерфейс Яндекс.Директ позволяет подбирать ключевые фразы сразу при создании объявления. Или вы можете воспользоваться инструментом Wordstat, с помощью которого проверяли перед запуском, насколько актуальны и востребованы ваши товары.

“Ключи” — это очень важная часть настройки. Именно они определяют аудиторию, которой нужно показать объявление. Яндекс выложил очень обширную и подробную инструкцию об этом, рекомендуем прочесть ее полностью, чтобы понимать больше. Мы же поступаем следующим образом: ориентируясь на структуру сайта, вводим достаточно широкий для товара или группы товаров запрос и выбираем из списка те фразы, которые подходят по смыслу. Обратите внимание: статистика по широкому словосочетанию включает в себя все фразы, в которых это словосочетание присутствует, что помогает нам в подборе.

Рассмотрим на примере. Допустим, мы хотим прорекламировать группу с кормами для собак в Минске. Продукция поделена по производителям, размерам собак, отдельно группа с кормами для щенков, отдельно сухой корм и отдельно консервы, можно отфильтровать лечебный корм и размер упаковки. Широкий запрос, который мы введем в Wordstat, где выбран Минский регион, будет “корм для собак”. Так как сам по себе “корм для собак” нам не подходит (ведь он включает в себя все, что могли искать по кормам, а нам нужно выбрать только целевые запросы), мы выбираем уточненные фразы, по которым статистика будет меньше. К таким будут относиться “купить корм для собак”, “корм для собак в Минске”, “купить сухой корм для собак”. При этом такие запросы, как “рейтинг кормов для собак”, “лучшие корма +для собак”, “состав корма +для собак” нам не подходят: так ищут общую информацию, но не возможность купить товар.

Эти запросы предназначены для общей группы. Далее, для группы с “щенячьим” кормом подбираем запросы отдельно, для консерв отдельно и так далее. Таким образом, мы формируем группы фраз по тематикам, для которых будем писать объявления.

Помня о том, что словосочетания могут содержать в себе еще более уточненные и не всегда подходящие фразы, к каждой из них обязательно нужно добавить минус-слова.

О минус-словах подробно написано в вышеупомянутой инструкции от Яндекса. Это позволит отсеять ненужное и охватить максимально заинтересованную аудиторию.

3

Создание объявлений

Подобрав ключевые фразы и поделив их на группы по тематикам, приступаем к написанию объявлений.

Фактически это заполнение форм на странице, с возможностью предпросмотра: как готовое объявление будет выглядеть на поиске и в сетях.

Существуют общие ограничения на размер текста, заголовка, изображения. Разумеется, инструкция от Яндекса прилагается. Можно написать до 50 различных текстов объявлений для одной группы ключевых фраз, в том числе специально для мобильных устройств.

Специалисты EVO разделяют мнение Яндекса: для объявлений в поиске самую важную роль играет заголовок, поэтому он должен максимально совпадать с запросом пользователя, но не иметь при этом “роботизированный вид”. Например, если потенциальный посетитель ввел запрос “межкомнатные двери купить”, то в заголовке будет уместнее указать “Продажа межкомнатных дверей”. Разумеется, никто не ограничивает вас в креативе, но рекомендуем все же вместе с креативными объявлениями создавать и более “стандартные”.

Для повышения привлекательности объявлений придуманы такие замечательные дополнения, как быстрые ссылки и уточнения. А для удобства сортировки придуманы метки объявлений.

Напомним, что мы подбирали общие фразы для общей группы и более уточненные для конкретных групп (консервы, корм для щенков и пр.). Для каждой отдельной группы фраз нам нужно создать и отдельную группу объявлений. Обратите внимание, что в объявлениях для уточненных фраз нужно указывать и соответствующую посадочную страницу: тот, кто ищет корм для щенков йоркширского терьера, должен увидеть объявление о кормах для щенков и попасть по нему на страницу, где он увидит нужный корм без дополнительного поиска по всем подгруппам и фильтрам. В противном случае мы рискуем получить отказ: пользователь придет, не увидит то, что искал, и уйдет, а оплата за такой клик все равно будет списана.

Когда объявления написаны и вы ими довольны, их нужно отправить на модерацию, после прохождения которой кампанию можно оплачивать.

Настраивайте, включайте — и пусть покупателей будет много!

Материалы по теме

evo.business

Мануал: как создать рекламную кампанию в Яндекс. Директ

Представляем вашему вниманию мануал по публикации рекламных объявлений в одной из самых продвинутых поисковых систем — в Яндексе.

Преимущество контекстной рекламы в том, что пользователь получает тот результат, который он задал в запросе.Вы ничего ему не впариваете, вы представляете четко то, что он сам ищет.

Итак, мы зарегистрировались в Яндексе и переходим в кабинет Яндекс.Директ, где видим большую  кнопку «Дать объявление».

На следующем этапе выбираем страну (это влияет на валюту расчета).  Далее предлагается выбрать вариант интерфейса Директа. Мы советуем выбрать вариант «профессиональный«, т.к. он дает возможность более гибко настроить вашу кампанию. Именно его мы будем рассматривать ниже.

Шаг 1. Создание кампании

Помимо однозначных полей контактной информации важно правильно заполнить поля «Стратегия« и «Единый регион показа для всех объявлений».

На выбор стратегии влияют многие факторы, например бюджет кампании, максимальные позиции объявления, ваши цели и прочее. Сейчас мы рассмотрим все более детально, но, как правило, лучшее решение – это «Показ в блоке по минимальной цене«. 

• Наивысшая доступная позиция. Этот выбор подразумевает, что для каждого ключевого слова вы задаете максимальную цену самостоятельно.
• Недельный бюджет. Позволяет задать, сколько денег вы готовы тратить в неделю. Если лимит исчерпан, объявления не будут показываться.
• Показ в блоке по минимальной цене. Если ваше объявление не проигрывает в конкуренции по минимальной цене, оно будет отображаться в блоке.
• Показ под результатами поиска. Аналогично предыдущему варианту, только относительно рекламного блока под поисковым блоком.
• Средняя цена клика.Стратегия позволяет получить максимальное количество кликов за неделю, при этом в среднем клик будет стоить не больше суммы, которую назначил рекламодатель.
• Недельный пакет кликов. Задаете  количество кликов, которое планируете получить за неделю. Система будет стараться обеспечить нужное количество кликов по как можно более низкой цене.
• Независимое управление для разных типов площадок. Позволяет разделить управление рекламой на тематических ресурсах Рекламной сети Яндекса и на поисковых площадках (поиск Яндекса, поисковые партнёры РСЯ).

Временной таргетинг. Задается в том случае, если вы планируете публиковать объявление только в определенные промежутки времени.

Единый регион показа для всех объявлений. Важный элемент. Этот параметр задается на шаге создания кампании, в будущем изменить его нельзя. Укажите на какой регион распространяется ваша реклама. Если у вас интернет-магазин, тогда актуально охватывать всю страну, если вы, например, продаете матрасы в Киеве, тогда актуально задать регион только Киев, т.к. трафик из других городов для вас будет не актуален.

Также на этапе создания кампании можно задать минус-слова для всей кампании. Минус-слова – слова, которые вы не желаете видеть в поисковом запросе для вашего объявления. Например, вы продаете  планшеты, и если задать минус-слово «китайские», то пользователю, который напишет «китайские планшеты» ваше объявление не покажется.

Шаг 2. Создание объявления

Итак, мы хотим дать объявление о новой распродаже модного бренда. Переходим на страницу оффера и ищем акцию. Помните, что рекламировать главную страницу в большинстве случаев не следует, так как информация на ней слишком общая, а это вряд ли принесет вам конверсии.

Мы не будем останавливаться на том как создать ссылку, об этом подробно расписано в посте о Компоновщике URL.

Давайте попробуем сформивать рекламное объявление так, чтобы оно попадало точно в поисковый запрос  и максимально заинтересовало искавшего. Допустим, девушка хочет купить платье бренда Epiffani.

По пунктам:

1. Настоятельно рекомендуем в заголовке писать наше ключевое слово (или слова) — это повысит привлекательность объявления. Мы можем написать «распродажа женской одежды» — но ведь девушка ищет одежду именно Epiffani;
2. Строка ограничена 75 символами, поэтому нам нужно максимально подробно описать наши преимущества. Здесь советуем писать всевозможные уловки, но нужно знать меру и некоторые правила: например, «скидки» актуально писать только если скидки больше 30%, в другом случае пользователю объявление скорее всего не будет актуально.  Также посмотрите на пример: мы акцентировали внимание на том, что это распродажа женской одежды, чтобы исключить случайные (и не нужные нам) клики мужской аудитории;
3. Ссылка скопирована ранее через Компоновщик URL;
4. Как будет выглядеть ваше объявление. Как видите, здесь ссылка отображается в виде домена.

Адрес и телефон — перетяните ползунок в положение «нет».

Далее один из самых важных моментов при создании рекламной кампании, чтобы она была успешной — правильный подбор ключевых слов. Например, мы рекламируем магазин матрасов, который базируется в Киеве.

Идем по ссылке подобрать ключевые фразы, в поле ключевые фразы постарайтесь более точно сформировать свое ключевое слово. Помните, что «матрасы» могут искать те, кто хочет просто узнать состав матраса, какие виды матрасов есть и тому подобное. А вот «магазин матрасов» ищет тот, кто хочет найти именно магазин матрасов.

Давайте рассмотрим какие слова нам нужно отобрать в качестве ключевых.

«Матрасы магазин» — для нас это актуально. Кстати, Яндекс учитывает ротацию слов. «Матрасы интернет магазин» — мы не онлайн-магазин, поэтому слово «интернет» добавим в минус слова. Точно так же для «луганск», так как мы продаем только в Киеве. Выделяем необходимые слова, нажимаем добавить и видим, что слова добавились в соответствующую строку.

Теперь по синтаксису Яндекса:

• Оператор  минус (-)  позволяет исключать ненужные слова из поиска. Об этом говорилось ранее;
• Оператор плюс (+) служит для принудительного учитывания предлогов. По умолчанию Яндекс не учитывает предлоги в поиске. То есть если наше объявление «птица на шапке», оно будет показано по запросу «шапка  птицы». Поэтому логично перед предлогом «на» поставить +;
• Оператор кавычки («») используется для показа объявления только по заданной фразе. Оператор дает указание выводить слова в объявлении только в указанном порядке без изменений. Например, по запросах «где найти магазин матрасов», «магазин матрасов возле дороги» будет показано объявление, а по запросе «матрасы купить в магазине» — нет;
• Оператор восклицательный знак (!) служит для уточнения окончания слова. То есть объявление «магазин !матрасов» не покажется по запросе «магазин матраса», но покажется при «магазины матрасов».

Шаг 3. Назначить цену за клик

Последний, но не менее важный, чем предыдущий, шаг.

Что мы видим: Яндекс сам нам предлагает выставить цену за клик на анализе конкурентов. Но политика создания кампании подразумевает, что рекламодатель самостоятельно задает цену за клик. Как видим, есть 4 варианта размещения объявления и, соответственно, стоиомость перехода для разных позиций.

• цена 1-го спецразмещения, которая обеспечит вашему объявлению первую позицию слева непосредственно над результатами поиска;
• цена входа в спецразмещение, которая обеспечит вашему объявлению показы на позиции слева непосредственно над результатами поиска;
• цена 1-го места, которая обеспечит вашему объявлению первую позицию под результатами поиска на 1-ой странице;
• цена входа в гарантированные показы, обеспечивающая объявлению гарантированные статические показы под результатами поиска на 1-ой странице при совпадении пользовательского запроса с вашим ключевым словом.

Что же подразумевается под понятием «самостоятельно задать цену за клик»? На примере видно, что цена за клик  в 1 спец. размещении – 31,3 грн. Цена за вход в гарантию -–1.81 грн.

То есть, если вы поставите минимальную цену 2 грн, вы будете попадать в позицию «вход в гарантию», но до «вход в спецразмещение» (27.45 грн за клик) вы не дотянете. Учтите, что таким образом вы вытесните конкурента, и, возможно, это заставит его поднять ставку выше двух гривен.

Это все, о чем можно рассказать кратко, больше информации вы можете найти на странице официальной поддержки Яндекс. Директ. Официальные мануалы читать тоже полезно. 🙂

blog.salesdoubler.com.ua

Создание и настройка кампании Яндекс.Директ / webentrance.ru

Настройка кампании Яндекс.Директ в первую очередь предполагает создание эффективных рекламных объявлений.

Заходим в Яндекc.Директ, нажимаем Создать кампанию и в выпадающем окне выбираем Текстово-графическое объявление, которое подходит, чтобы прорекламировать большинство товаров.

Содержание:

Открывается окно Создание кампании, Шаг 1 из 3. На первом шаге находится несколько разделов, поля в которых необходимо правильно заполнить.

Настройка кампании Яндекс.Директ

Настройка кампании предусматривает установку расписания показов, указываем временной таргетинг, выбираем название для рекламной кампании.

Начало рекламной кампании в Яндекс.Директ допускается отсрочить. То есть рекламную кампанию можно создать, но настроить таким образом, что она у вас не будет работать до определенного момента. Есть возможность добавить и дату окончания.

Затем идет настройка — География показов. Здесь можно задать единый регион для группы объявлений. Часто также не требует применения.

Далее идет Управление показами. Это важный момент в настройке кампании. Если здесь некорректно и не понимая смысла сделать свой выбор, например, настройка по стратегии показов, то дальнейшая работа в Яндекс.Директ может быть загублена с самого начала.

Дальше идет раздел Оптимизация фраз. Здесь имеется возможность добавить минус-фразы по рекламной кампании Яндекс.Директ и можно добавить Дополнительные фразы.

В Яндекс.Директ есть опция для создания виртуальной визитки, индивидуальной для каждого объявления. Предусмотрена настройка ее и для всех объявлений кампании. В большинстве случаев, передвигаем рычажок в положение нет.

Затем идет пункт Метрика. При настройке одной кампании разрешается использовать пять счетчиков Метрики и таким образом, отслеживать статистику Директ в отчетах Метрики.

Есть опция Настройки уведомления от Яндекса. Можно указать альтернативный e-mail, куда можно получать уведомления, например, об уровне остатка рекламного бюджета.

При настройке кампании Яндекс.Директ важно, чтобы показы не останавливались. Иначе показатель качества рекламной кампании понизится и придется все начинать заново. Аналогично предусмотрена настройка SMS-уведомлений.

Далее идет пункт Специальные настройки. Здесь можно запретить показы на каких-либо площадках рекламной сети. А также запретить показы по конкретным IP-адресам. Можно указать количество групп, которые будут отображаться на одной странице кампании.

Здесь же есть такая опция, как Автофокус, который включен по умолчанию. Он представляет из себя систему автоматической оптимизации ключевых фраз и работает на основе статистики пользовательских запросов в Яндексе. Нажимаем Дальше.

Составление объявления в рекламной кампании

Настройка кампании вторым шагом предусматривает создание группы объявлений. В первом поле прописываем название группы. Затем идет раздел Объявление.

На момент создания объявлений надо иметь в наличии уже подобранные ключевые слова. Под них составляется заголовок и текст.

Количество знаков в заголовке и в тексте объявления ограничено, пробелы тоже считаются и в эти рамки необходимо укладываться. В заголовке и в тексте по возможности желательно использовать ключевую фразу.

Их лучше делать короткими, тогда они лучше читаются. Надо сказать, что прямые призывы, типа Кликни сюда или Жми в настоящее время работают не очень хорошо и лучше их стараться не применять или, по-возможности, ограничить применение.

Если показы будут в спецразмещении, то там возможна трансляция дополнительных ссылок, например, на разные страницы сайта.

При этом робот Яндекса, отслеживая заголовок и текст, и учитывая ключевые фразы, будет автоматически выдавать подсказки, какие фразы можно еще взять.

Но подсказками лучше не пользоваться, так как, скорее всего, это нанесет ущерб вашей рекламной кампании.

Если нужно ввести несколько ключевых фраз для одного объявления, то каждая следующая фраза должна быть с новой строки.

Если фразы будут идти друг за другом, то это будет воспринято Яндексом как одна ключевая фраза. Лучше этой опцией также не пользоваться.

Затем идет пункт Минус-фразы на группу. Имеется в виду, что если имеется общая минус-фраза для нескольких объявлений группы, то ее можно прописать именно в этом поле.

Базовые рекомендации при составлении объявления

Это, во-первых, как уже было сказано, использование ключевых фраз в заголовке и в тексте объявления.

В тексте ключевые фразы при показах будут выделяться жирным шрифтом. Это одна из причин, почему на него будут обращать больше внимания.

Также есть смысл использовать слова, притягивающие внимание. Например, Акция, Распродажа, Бесплатно.

Но прежде, чем запустить показы, надо еще посмотреть на него с точки зрения другого человека и задать себе вопрос: А сам бы я кликнул по этому объявлению?

Акцент при составлении объявления нужно делать не на свойствах товара, а на выгодах, которые получит человек. То есть, не имеет смысла писать название компании, название сайта, если это не какие-то узнаваемые бренды.

Одна из хороших форм при составлении объявления, это задать вопрос. Например, Ищите пластиковые окна?

Далее очень важный момент, это использование призыва к действию. К примеру, Жми!, Кликните сюда!, Получи прямо сейчас!

Акцентируем призыв восклицательным знаком, но не злоупотребляем их количеством. Использование призыва к действию, особенно замаскированного, на кликабельность может влиять в разы.

Свое предложение нужно выделить из всех предложений, которые есть. То есть из всех предложений, которые выходят по этой же ключевой фразе.

Для этого надо посмотреть объявления конкурентов, проанализировать и составить свое таким образом, чтобы оно выглядело уникальным.

Например, Аналогов нет, Гарантия возврата и т. д. Однако с превосходной степенью надо быть аккуратным, так как в правилах Яндекса при показе объявлений существуют ограничения.

Чем больше слов содержит ваш текст объявления, тем меньше вероятности, что он будет прочитан. Читаются, как правило, максимально простые и короткие, но, в то же время, не в ущерб содержанию.

Многие посетители не читают объявления полностью, а только заголовок. Поэтому, настройка кампании Яндекс.Директ в первую очередь, предполагает оптимизацию заголовка.

В нем нужно обозначить суть своего предложения или сделать его интригующим, чтобы у человека возникло желание нажать по объявлению.

За счет рекламного объявления можно отсечь ненужную аудиторию. Например, можно указать цену на свои услуги.

Та часть аудитории, которой эта цена не понравилась, автоматически отсекается, они не будут нажимать на вашу рекламу, и тратить ваши деньги.

Рекомендуется для высокочастотных и среднечастотных слов составлять для всякого ключевого слова свое объявление. И желательно, чтобы эти ключевые слова были в заголовке и в его теле.

Низкочастотные ключевые слова можно объединить по смыслу в рамках одного объявления.

Нажимаем кнопку Дальше и попадаем на страницу назначения ставок.

Главный принцип работы в Яндекс.Директ

В Яндексе есть такой внутренний параметр, как показатель эффективности каждого объявления и есть цена клика, которую вы назначаете.

Также существует показатель CTR, который отражает кликабельность. Это отношение количества кликов к количеству показов, помноженное на 100%.

Цель работы при настройке кампании Яндекс.Директ состоит в том, чтобы составить настолько привлекательное объявление, чтобы по нему люди часто кликали.

В этом случае Яндекс снижает цену входа в гарантированные показы, в итоге вы меньше платите, чем конкурент за демонстрацию вашего объявления по той же самой ключевой фразе.

Хорошей кликабельности можно добиться за счет составления хорошего заголовка и содержания текста, которое складывается из произведения параметра CTR, которого можно добиться за счет грамотной подготовки текста, на цену клика, то есть, CTR x Цена клика.

Задача состоит именно в том, чтобы за счет увеличения CTR получить эту поблажку от Яндекса и не переплачивать за показы.

Многие допускают такую ошибку, что начинают с конкурентами войну ставок, стараясь вытеснить объявления конкурентов с позиций гарантированных показов. Этот путь ведет в никуда, выиграет только Яндекс.

Успешная настройка кампании Яндекс.Директ предполагает в первую очередь работу по улучшению качества объявления в плане того, насколько интенсивно по нему кликают, то есть увеличивать показатель CTR.

Другие записи по теме:

webentrance.ru