Сельский продукт: ООО «Сельский Продукт» Рассвет (ИНН 4711002080)

Сельский маркетинг рассматривается как процесс разработки, определения цены, продвижения и распространения продуктов или услуг в сельских районах для двойного назначения, i.д., чтобы удовлетворить потребности и желания сельских клиентов и достичь организационных целей. Маркетологи участвуют в различных маркетинговых мероприятиях в сельской местности, чтобы мотивировать сельских жителей к увеличению их покупательной способности и, следовательно, спроса на конкретный продукт. Цель сельского маркетинга — не только повысить уровень жизни сельских жителей, но и способствовать росту организации. В развивающихся странах, таких как Индия, большая часть населения проживает в сельских или отдаленных районах, что дает прекрасные возможности для проведения маркетинговой деятельности в этих сельских районах.В связи с этим, маркетологи расширяют свою деятельность в сельских районах, которые до сих пор остаются неиспользованными, поскольку в Индии широко развит сельский маркетинг. Итак, простыми словами, сельский маркетинг связан с планированием и реализацией различных маркетинговых мероприятий в сельской местности. Сельский маркетинг представляет собой двусторонний процесс, который включает из города в сельское и из сельской местности в городское, . Различные товары народного потребления, удобрения для сельского хозяйства, автомобили и т. Д. Поставляются на сельский рынок с городского рынка. С другой стороны, различные сельскохозяйственные товары, такие как овощи, фрукты, молоко, цветы и т. Д., поставляются с сельского рынка на городские рынки.

Различные эксперты также описали сельский маркетинг. Давайте посмотрим на несколько определений:

• Национальная комиссия по сельскому хозяйству определила сельский маркетинг как «процесс, в котором первым шагом является определение производства сельскохозяйственной продукции, которая будет продаваться, и он включает все аспекты, связанные с рыночной системой или структурой, как институциональными, так и функциональными, исходя из соображений i.е. как технические, так и экономические, а также охватывает операции по уборке урожая, то есть до и после, операции, связанные со сборкой, сортировкой, хранением, транспортировкой и распределением ».

• Согласно Thomsen , сельский маркетинг рассматривается как «исследование всех его операций и агентств, которые участвуют в этих операциях, занимающихся перемещением сырья и производных, таких как текстиль, продукты питания и т. Д., Которые являются сельскохозяйственными. производимых, от ферм до конечных пользователей или потребителей, а также влияние этих операций на посредников, производителей и конечных пользователей или потребителей.”

• Словами Г. Мурти , Сельский маркетинг определяется как исследование, связанное с различными видами деятельности, агентствами и политиками, используемыми при закупке сельскохозяйственных ресурсов агрономами и передаче сельских товаров от земледельцев или фермеров потребителям ».

Давайте посмотрим на несколько реальных примеров различных маркетинговых кампаний в сельской местности, инициированных разными брендами в Индии:

HDFC, являющийся торговой маркой частного банковского сектора, в октябре прошлого года запустил кампанию финансовых услуг «Праздничные угощения» для предоставления льгот сельским клиентам в рамках своей маркетинговой стратегии в сельской местности. Благодаря этой кампании жители сельских районов теперь могут пользоваться специальными предложениями по различным банковским продуктам, таким как ссуды, сберегательные счета, другие вклады и т. Д., специально разработанные для них банком. Аналогичным образом, еще одна маркетинговая инициатива в сельской местности «Хар Гаон Хамара» была также инициирована банком HDFC с целью повышения осведомленности сельских жителей о различных финансовых продуктах, цифровых услугах и программах социального обеспечения. В целях усиления этой кампании и расширения охвата сельских рынков, HDFC Bank ввел бесплатный номер IVR (интерактивного голосового ответа) «Har Gaon Hamara», чтобы облегчить фермерам доступ к финансовым услугам или их использование.

Hyundai Motor India запустила маркетинговую кампанию в сельской местности в Индии, т. Е. «Познакомьтесь с Hyundai» в 418 сельских районах. Целью этой кампании было привлечь внимание клиентов. Кампания была запущена, чтобы увеличить клиентскую базу и привлечь больше сельской аудитории с помощью автоприцепа, в котором автомобили Hyundai демонстрировались в деревнях и небольших городах.

Кампания известной FMCG компании Hindustan Unilever Ltd (HUL) «Хушион ки доли», также известная как «Караван счастья», была очень популярна в сельской местности.Основная цель этой кампании заключалась в том, чтобы установить бренд HUL в темных сельских районах или деревнях и развить глубокое взаимодействие с клиентами для принятия бренда. В рамках этой кампании продвигались различные продукты или бренды HUL для домашнего ухода и личной гигиены, такие как Surf Excel, Fair and Lovely, Lifeboy, Wheel и Close-Up, в соответствии с повседневными потребностями сельских клиентов.

Кампания «Доступность» гиганта безалкогольных напитков Coca-Cola представила «Chota Coke», которая была меньше по размеру, чем традиционная бутылка кока-колы, и была также по меньшей цене.Эта маркетинговая стратегия компании Coke в сельской местности помогла сократить разрыв между Coca-Cola и обычными закусками, которые обычно употребляли сельские жители, такими как чай, лимонад и т. Д. Она увеличила продажи компании на сельском рынке почти на 60%.

Известный бренд красок Asian Paints «Утсав» очень популярен в сельской местности. В рамках этой кампании дом Мухии в деревнях был окрашен за 6 месяцев до запуска краски в качестве демонстрации не отслаивающегося качества краски.Идея проведения такой демонстрации заключалась в том, чтобы сельские покупатели уделяли больше внимания опыту других по использованию брендов для принятия решений о покупке. Таким образом, кампания «Утсав» привлекла внимание сельских покупателей, а также успешно построила надежность и долговечность благодаря окрашенным стенам дома Мухия и привлекла множество сельских покупателей.

Популярная индийская FMCG-компания Dabur выступила с другой кампанией по брендингу «Nauchandi Mela», которая считается ключевой общиной в сельских районах Индии.В рамках этой кампании сельские покупатели получили возможность вживую познакомиться с продуктом Dabur — Pudin Hara Lemon Fizz. Эта кампания привела к завоеванию значительной рыночной доли продукта на сельском рынке. Точно так же Dabur также запустила различные социальные инициативы в сельской местности для продвижения своего бренда Sanifresh, который представляет собой средство для чистки унитазов. Из этих инициатив кампания «700 Se 7 Kadam» была значительной кампанией, и этой кампанией Дабур выступил с инициативой строительства туалетов в сельской местности.Целью этой кампании было улучшение санитарных условий в сельской местности, особенно для женщин. Эта кампания получила высокую оценку и отклик во всей Индии.

Новое определение сельской Америки — Центр американского прогресса

Судьбы сельских и городских американцев тесно переплетены. Сельские общины составляют значительную часть населения и экономики США. Примерно пятая часть американцев проживает в сельской местности, а 10 процентов валового внутреннего продукта страны генерируется в округах за пределами мегаполиса.Более того, сельские районы являются важнейшими источниками воды, еды, энергии и отдыха для всех американцев. Сельские районы составляют 97 процентов суши Америки, на их долю приходится значительная часть жизненно важных природных ресурсов страны.

Несмотря на важность сельских сообществ для здоровья нации в целом, федеральная политика оставила позади многие сельские сообщества. Хотя некоторые из них процветают, сельские районы в целом еще не достигли уровня занятости, достигнутого до рецессии 2008 года, и во многих сельских общинах сохраняется глубокая бедность.Помимо препятствий для работы и экономических возможностей, в некоторых сельских районах также отсутствует доступ к важнейшим услугам, таким как здравоохранение или Интернет.

Хотя некоторые политики могут стремиться решать проблемы, с которыми сталкиваются сельские районы, дискуссии по этой теме, как правило, приводят к широким обобщениям о динамике работы в этих сообществах, оставляя многих американцев вне обсуждения. Дебаты о том, как лучше всего предоставить возможности для сельской Америки, как правило, сосредоточены на сельскохозяйственных или постиндустриальных районах Среднего Запада, часто применяя извлеченные уроки или политические рецепты к другим Соединенным Штатам.С. регионов без учета их различий. Более того, доминирующие нарративы о сельской Америке часто игнорируют опыт чернокожих, коренных американцев и небелых латиноамериканцев, не говоря уже об иммигрантах, ЛГБТК и инвалидах.

Сельская Америка неоднородна, и ее нельзя обсуждать или рассматривать как таковую. Чтобы правильно решать проблемы, с которыми сталкиваются сельские сообщества по всей стране, правозащитники и политики должны понимать разнообразный характер сельских сообществ и различные системные проблемы, с которыми они сталкиваются.Проблемы, с которыми сталкиваются типы сельских сообществ, обычно изображаемые в дебатах о национальной политике, являются неотложными, но они не должны заслонять истории сельских жителей в менее заметных регионах с различными демографическими и экономическими характеристиками.

Этот информационный бюллетень призван расширить картину сельской Америки, чтобы дать информацию для более инклюзивной политической программы для сельских сообществ. Во-первых, в кратком изложении рассматривается промышленное разнообразие сельских районов. Затем в нем обсуждаются проблемы, с которыми сталкиваются различные маргинализированные группы в сельских общинах, и подчеркивается различный опыт трех сельских округов в разных штатах.

Что считается сельской местностью?

Исследователи расходятся во мнениях относительно надлежащей метрики, по которой территория определяется как сельская. Данные для анализа Центра американского прогресса были собраны из Бюро переписи населения США и из Атласа сельских и малых городов Америки из Службы экономических исследований Министерства сельского хозяйства США. Поскольку большая часть доступных данных включает только разграничение метро и других городов, в данном кратком описании используется это разграничение повсюду. Однако авторы расширяют эти категории, чтобы включить в них степени сельской местности.Континуум между городскими и сельскими районами, определенный в Службе экономических исследований, классифицирует округа по численности населения и близости к городам, обеспечивая реляционный аспект данных.

Использование границ между метрополитенами и другими метрополитенами в качестве прокси для сельской местности имеет ограничения. Разграничение не полностью соответствует определениям между городом и деревней, используемым Бюро переписи населения, хотя есть некоторые совпадения. Еще одна проблема, связанная с использованием бинарного разграничения, заключается в том, что классификация округов может меняться с годами из-за колебаний численности населения, что затрудняет интерпретацию сельских районов с течением времени.Более того, «сельский» имеет более широкое культурное значение, не полностью отраженное демографическими данными. Например, многие американцы, живущие в мегаполисах, описывают свои сообщества как сельские. Как бы ни определялось понятие «сельский», эти районы охватывают гораздо более разнообразный спектр американских сообществ, чем это признается в основных дебатах. Использование континуума между городом и деревней может дать представление о сообществах, которые могут быть неадекватно описаны в бинарной системе метро-неметро.

Сельские районы демонстрируют промышленное разнообразие

Большинство дискуссий о промышленности в сельских районах Америки, как правило, вращается вокруг сельского хозяйства, обрабатывающей промышленности и горнодобывающей промышленности.Некоторые экономисты указывают на сбои в этих отраслях как на причину экономического спада в сельской Америке. Например, потеря рабочих мест в обрабатывающей промышленности из-за глобализации и автоматизации ударила по сельской экономике сильнее, чем по остальной части страны. Консервативные политики осудили регулирование ископаемых видов топлива и выбросов парниковых газов из-за их воздействия на горнодобывающие сообщества.

Действительно, многие сельские округа полагаются на горнодобывающую промышленность, сельское хозяйство или производство. (см. рис. 1). Однако экономика многих сельских округов не основана на этих отраслях, и у них нет природных ресурсов, таких как пахотные земли или месторождения полезных ископаемых, для участия в этих отраслях или получения сравнительных преимуществ.Поэтому политики ошибочно представляют усилия по продвижению отдельных отраслей как поддержку благополучия всех сельских жителей Америки.

Короче говоря, хотя сельское хозяйство, производство и добыча полезных ископаемых важны для многих сельских сообществ, они не обязательно являются синонимом сельской Америки в целом. Фактически, сектор услуг составляет самую большую часть занятости как в городских, так и в неметрополитенских экономиках в целом, хотя доля занятости в городских районах в секторе услуг почти вдвое больше, чем в неметрополитенах.(см. Рисунок 2). На сельскохозяйственный сектор приходится большая доля занятых в округах, не являющихся метрополитенами, но уровни занятости в обрабатывающей промышленности аналогичны между районами, не относящимися к метрополитенам, и метрополитенами.

Сектор услуг включает в себя множество отраслей и поэтому может быть разбит на более конкретные категории. В целом секторы услуг в метрополитене и пригородных районах довольно схожи по структуре. На диаграмме 3 показано, что отрасли здравоохранения и общественного питания доминируют в сфере занятости в обеих сферах.Во всех сферах услуг занятость в метро превышает занятость вне метрополитена, но различия более заметны в профессиональной и административной категориях.

При рассмотрении занятости в отрасли по степени сельской местности более явные различия проявляются между категориями. На диаграмме 4 показано, что сельское хозяйство, наиболее связанное с сельскими районами, становится важным для местной экономики, которая находится ближе к сельской части континуума. Среди округов, не относящихся к метрополитенам, на производственный сектор приходится большая доля занятости в округах, прилегающих к муниципальным районам (см. Коды 4 и 6), в то время как сельскохозяйственный сектор более заметен в небольших округах.(см. коды с 7 по 9) Работа в горнодобывающей промышленности более распространена среди округов, не граничащих с метро. (см. коды 5 и 7)

Единственный сектор, который по своей природе является исключительно сельским, — это сельское хозяйство, на которое приходится почти 17 процентов занятости в сельских и отдаленных районах. Страны, зависящие от сельского хозяйства, в основном расположены в центральной части страны, от северной границы США через Монтану и Небраску до северного Техаса. К сожалению, сельскохозяйственный сектор далек от здоровья — прогнозируемый доход фермерских хозяйств на 2019 год находится в нижней квартиле за все годы с 1929 года.Необходимы смелые политические решения, чтобы бороться с концентрацией и властью корпораций, дать фермерам возможность договариваться о более справедливых ценах и обеспечить получение фермерами справедливой доли плодов своего труда.

Важность сферы услуг в подкатегориях сельской экономики предполагает, что эффективные политические решения для сельских районов должны учитывать динамику этого сектора. Например, ограничение использования положений о недопустимости конкуренции могло бы помочь поднять заработную плату и способствовать мобильности рабочих мест для многих работников общественного питания как в сельских, так и в городских районах.Более того, упадок обрабатывающей и горнодобывающей промышленности не должен обернуться гибелью для сельских сообществ, особенно если законодатели примут меры, поощряющие инвестиции в новые отрасли, такие как «зеленые» технологии, в этих областях. Хотя переход от добывающих отраслей к возобновляемым источникам энергии или регенеративному сельскому хозяйству может быть трудным и привести к краткосрочному экономическому стрессу, некоторые процветающие сельские общины доказали, что это возможно. Одним из примеров является долина Норт-Форк в Колорадо, которая перешла от угольной экономики к более разнообразной, ориентированной на туризм, экологически чистую энергию и отдых на природе.

Маргинализованные сельские общины сталкиваются с серьезными проблемами

Когда политики и средства массовой информации обсуждают экономические проблемы в сельской местности, сообществам, которые они изображают, не хватает разнообразия. Хотя сельская Америка пропорционально менее разнообразна, чем страна в целом, в этих сообществах по-прежнему проживает много цветных людей, иммигрантов, представителей ЛГБТК и инвалидов. По мере того, как политики рассматривают решения и инвестиции в сельских районах, они должны обеспечить, чтобы их программы приносили справедливые результаты для маргинализированных сельских общин.

Цветные люди

Значительные группы афроамериканцев, коренных американцев и латиноамериканцев живут в сельских районах по всей стране. В то время как большинство цветных сообществ в целом недопредставлено в районах, не относящихся к метрополитенам, расовое разделение между городом и деревней является более сложным. На рис. 5 показано распределение популяций афроамериканцев, латиноамериканцев и коренных американцев по подкатегориям городских и не городских районов. Коренные американцы, как правило, живут в сельских округах, не прилегающих к метрополитенам.Латиноамериканские жители распределены по континууму метро-неметро, ​​хотя больший процент проживает в округах, не граничащих с метрополитеном. В частности, латиноамериканцы на юго-западе и коренные американцы в регионе Великих равнин, как правило, группируются в неметропольных графствах. Коренные американцы, живущие в сельской местности, имеют более низкое качество жизни по сравнению с сельскими жителями в целом — например, почти половина сельских коренных американцев сообщили, что им было трудно оплачивать основные расходы в последние несколько лет по сравнению с примерно 40 процентами всех сельских жителей. численность населения.Кроме того, 27 процентов всех сельских американцев оценивают качество своей жизни как удовлетворительное или плохое по сравнению с примерно 4 из 10 коренных американцев в сельских общинах.

Каждый десятый афроамериканец проживает в пригороде. В небольших округах, прилегающих к муниципальным районам, в среднем так же высока доля афроамериканцев, как и в средних и малых городских районах. Сельское население афроамериканцев сконцентрировано на юго-востоке, где наследие законов Джима Кроу оказало долгосрочное влияние на экономическую мобильность и где уровень бедности сохраняется намного выше, чем в остальной части США.С. сельское население. По сравнению со всеми сельскими американцами, афроамериканцы, живущие в сельской местности, с большей вероятностью оценивают качество своей жизни как удовлетворительное или плохое, испытывают трудности с доступом в Интернет и изо всех сил пытаются оплачивать непредвиденные расходы.

Иммигранты

За последние пару десятилетий иммигранты, живущие в сельской местности, внесли значительный вклад в жизнеспособность своих сообществ и местной экономики. Пятая часть растущих сельских районов полностью обязана своим ростом населения иммигрантам.В подавляющем большинстве сельских районов, где наблюдается сокращение населения, иммиграция сыграла ключевую роль в смягчении этой тенденции. Тем не менее, хотя общины иммигрантов стали источником жизненной силы некоторых сельских районов, они сталкиваются с многочисленными проблемами — от доступа к образованию до разрушения семей из-за деструктивной иммиграционной политики. Например, рейд на рабочем месте на мясокомбинате в небольшом городке Теннесси в 2018 году привел к аресту почти 100 рабочих, разлучению семей и нанесению глубоких ранений сельскому сообществу.Поскольку сообщества иммигрантов являются неотъемлемой частью сельских районов, иммиграционные реформы и политика, поддерживающая эти сообщества, имеют решающее значение для создания процветающей сельской Америки.

ЛГБТ-люди

Как показало недавнее исследование Проекта развития движения (MAP), гораздо больше сельских американцев идентифицируют себя как ЛГБТК, чем принято считать. По оценкам MAP, от 15 до 20 процентов американцев ЛГБТ живут в сельской местности, или примерно от 2,9 до 3,8 миллиона человек. Сельская молодежь также в равной степени склонна идентифицировать себя как ЛГБТ со своими городскими сверстниками.

ЛГБТК, проживающих в сельской местности, могут столкнуться со структурными препятствиями на пути к качественной жизни. В то время как доступ к медицинскому обслуживанию является проблемой для сельских американцев из всех слоев общества, 31 процент ЛГБТ-американцев, живущих в районах, отличных от метрополитена, сообщают, что найти альтернативный источник медицинской помощи, если бы им было отказано из-за их сексуальной ориентации или гендерной идентичности, было бы очень сложно или невозможно. ЛГБТК-люди, живущие в сельской местности, более уязвимы для дискриминации при приеме на работу или исключения из ключевых социальных институтов.. Эти факторы, вероятно, способствуют более высокому уровню бедности среди однополых пар в малых городах и сельской местности по сравнению с их разнополыми сверстниками. Несмотря на эти проблемы, некоторые сельские ЛГБТ-американцы тесно отождествляют себя со своим домом и образом жизни. Федеральная политика и политика штатов должны признавать и поддерживать этих американцев, предоставляя ресурсы, такие как общественные центры и специализированное медицинское обслуживание, для сельских ЛГБТ-сообществ и гарантируя защиту от дискриминации при размещении и трудоустройстве.

Инвалиды

Для многих сельских жителей инвалидность представляет собой дополнительный структурный барьер на пути к процветанию. Уровень инвалидности в сельской Америке выше, чем среди всего населения США. Американские инвалиды сталкиваются с тяжелой борьбой за медицинское обслуживание в сельских районах, где из-за закрытия больниц многие люди остались без доступа к медицинскому обслуживанию. Американцы-инвалиды, проживающие в сельской местности, также, как правило, получают более дорогие и менее специализированные вспомогательные услуги, чем инвалиды из городских сообществ.Эти препятствия могут быть одной из причин того, что уровень занятости инвалидов еще не полностью восстановился после Великой рецессии. Фактически, 70 процентов сельских жителей с ограниченными возможностями сообщают, что они не смогли бы оплатить непредвиденные расходы в 1000 долларов. Усугубляя трудности с доступом к медицинскому обслуживанию и удовлетворением своих финансовых потребностей, инвалиды, сельские жители также более чем в два раза чаще сообщают о том, что чувствуют себя одинокими или изолированными.

Политики должны противостоять стереотипам о сельских районах, которые стирают борьбу маргинализированных сельских сообществ, признавая, что пересечения расизма, сексизма, гомофобии, трансфобии, ксенофобии и эйблизма создают препятствия для экономической мобильности и стабильности в сельских районах.

Сказка о трех странах

Большая часть недавних публичных дискуссий о сельской Америке сосредоточилась на Айове, включая отдельные округа, такие как округ Адэр и округ Вудбери. Например, шоу «Сегодня» недавно отправилось в Шторм-Лейк, штат Айова, и взяло интервью у белых фермеров; Несмотря на то, что почти 20 процентов населения этого района составляют латиноамериканцы, изображения в показанном видео были исключительно белыми жителями. Узкая направленность этих работ посвящена борьбе белых сельскохозяйственных сообществ, демонстрируя, как общественные деятели и средства массовой информации изображают сельскую Америку.

Эта упрощающая картина стирает множество разнообразных сельских сообществ, которые сталкиваются с экономическими проблемами — проблемами, которые, вероятно, останутся без внимания, если доминирующий нарратив останется неоспоримым. Возьмем, к примеру, округ Доусон, Небраска, и округ Гранвилл, Северная Каролина. В таблице 1 представлено сравнение этих сообществ с округом Адэр, штат Айова, который в настоящее время вызывает заметный интерес со стороны средств массовой информации и кандидатов в президенты. В то время как этот анализ CAP классифицирует все три округа как неметрополийские, округа Доусон и округ Адэр имеют меньшее население, а округа Адэр и округ Гранвилл прилегают к городским районам.

В округе Доусон проживает около 24 000 человек. Центром графства является микрополитический город Лексингтон, Небраска, с городским населением от 10 000 до 50 000 жителей, но он не граничит ни с одним столичным графством. Как и в округе Адэр, занятость в сельском хозяйстве округа Доусон составляет относительно большую долю местной экономики. Однако почти четверть рабочих занята в производстве на заводах, подобных тем, которые принадлежат Tyson Foods — гораздо большая доля занятости в обрабатывающей промышленности, чем в Adair или Granville.И хотя во многих отношениях Доусон может оправдать общепринятые ожидания в отношении сельской местности, значительная численность иммигрантов в округе отличает его от доминирующего нарратива.

Гранвилл на северной границе Северной Каролины проживает около 60 000 человек. Городское население города составляет более 20 000 человек, он примыкает к столичному графству Дарем. Почти треть населения Гранвиля — афроамериканцы. В то время как производство составляет 15 процентов занятости в округе, где находится завод по производству косметики для Revlon, как и во многих сельских округах, сфера услуг составляет более 40 процентов занятости.Хотя община Грэнвилл испытывает большие трудности, чем некоторые округа Айовы, с уровнем глубокой бедности более чем в два раза выше, чем в Адаире, политики и кандидаты в президенты уделяют мало времени разговорам о нуждах общины.

Сравнивая эти три округа, становится очевидным, что акцент на Айову и другие штаты Среднего Запада искажает реальность сельской Америки. Сельская Америка не является полностью белой, как показывают демографические данные округа Адэр, и не полностью зависит от сельскохозяйственного сектора.Фактически, сфера услуг — доминирующая отрасль в сельской Америке. Подчеркивание разнообразия сельской Америки позволяет применять соответствующие политические решения, побуждая разработчиков политики выходить за рамки универсальных подходов, которые оставляют некоторые сообщества позади.

Заключение

Политики должны учитывать следующие три вещи при обсуждении проблем и успехов сельской Америки:

1. Округа лучше всего можно описать как находящиеся в континууме между сильно городскими и полностью сельскими районами.Политическим аналитикам и средствам массовой информации необходимо отойти от дихотомии между городом и деревней, поскольку сельские округа, расположенные вблизи городских районов, отличаются от сельских округов, которые таковыми не являются. В некоторых случаях сельские округа вблизи городских районов больше похожи на городские округа, чем на сельские округа, расположенные дальше от городских районов. Анализ авторов показал небольшую разницу между афроамериканским населением в округах, не граничащих с мегаполисами, и в городских округах, а доля обрабатывающей промышленности в общей занятости была одинаковой между округами, не граничащими с мегаполисами, и округами метро.
2. Хотя уровни бедности и занятости действительно различаются в сельских и городских округах, доли занятости по отраслям существенно не различаются по категориям, за исключением сельского хозяйства, которое связано с округами в сельской части спектра. Занятость в графствах по всему континууму между городом и деревней в основном связана с сферой услуг; таким образом, политика, направленная на усиление влияния работников и повышение заработной платы в секторе услуг, принесет большую пользу сельским работникам.
3. Значительное количество цветных людей; иммигранты; ЛГБТК-люди, в том числе цветные; инвалиды живут в сельской местности.Структурные и социальные препятствия на пути к процветанию маргинализированных американцев в сельских районах должны быть устранены, чтобы обеспечить действительно прогрессивное экономическое развитие в этих районах.

Сельские районы Америки гораздо более разнообразны в экономическом, демографическом и промышленном отношении, чем часто сообщается. Это требует более тонкого подхода к рассказам о сельской Америке, что объясняет ее яркое демографическое и промышленное разнообразие. Таким образом, при любом обсуждении сельской Америки необходимо признать эти различия, чтобы найти политические решения, отвечающие потребностям всех сельских жителей Америки.Универсальный подход к развитию сельских районов и пропаганде будет неэффективным и несправедливым.

Олугбенга Аджилоре — старший экономист Центра американского прогресса. Кайус З. Уиллингем — научный сотрудник Центра экономической политики.

Авторы выражают особую благодарность Кэтрин Фергюсон и Мэри Хендриксон.

Willingham, ранее публиковавшаяся под именем Zoe Willingham.

Примечания

Nestle и Glaxo специализируются на продукции для сельской местности

India Inc на сельские районы претерпевает серьезные изменения.До сих пор стратегия заключалась в том, чтобы предлагать только меньшие упаковки своих флагманских брендов по более низким ценам.

Такие компании, как Nestle и GlaxoSmithkline Consumer Healthcare (GSK), теперь выбирают другой путь и запускают продукты специально для сельских рынков. GSK (производитель Horlicks), например, запустила Asha — недорогой вариант (на 40 процентов дешевле, чем Horlicks) только для сельских рынков. У Аши немного другой вкус, и ее цена составляет 85 рупий за 500-граммовый пакетик — почти вдвое дешевле оригинала.

Nestle также недавно выпустила продукты по 2 и 4 рупии — Maggi Masala-ae-Magic и Maggi Rasile Chow, продукты, которые сначала будут продаваться в регионах с низкой покупательной способностью. Maggie Rasile Chow был разработан специально для сельских / полугородских рынков, чтобы предлагать недорогие легкие закуски, обогащенные железом. Masala-ae-Magic — усилитель вкуса, содержащий железо, йод и витамин А. Шивани Хегде, генеральный директор (продукты питания) Nestle India, говорит, что эти продукты были разработаны для решения широко распространенной проблемы недостаточности питательных микроэлементов в Индии.

Ананд Раманатан, отраслевой аналитик KPMG, подтверждает изменение подхода. «До недавнего времени большинство компаний FMCG рассматривали сельские рынки как дополнение к своим городским оплотам, а сельских потребителей — как однородную массу, не сегментируя их на целевые рынки и не позиционируя бренды соответствующим образом. Однако нет сомнений в том, что сельские рынки не являются свалкой для недорогой продукции, рассчитанной в основном на городскую аудиторию. Вместо этого выигрышная стратегия состоит в том, чтобы сосредоточиться на своей основной компетенции, такой как технологический опыт, для разработки конкретных продуктов для сельской экономики.”

В прошлом Britannia (с Tiger Iron Zor), Coca-Cola (с Vitingo) распространяли продукты, обогащенные микронутриентами, для групп с низким доходом через партнерские отношения с НПО в рамках мероприятий КСО. Но это были некоммерческие предприятия.

Аналитики считают, что у этих продуктов есть хорошие шансы на успех на сельских рынках. «Доступ к сельским рынкам осуществляется тремя путями: во-первых, удовлетворение потребностей, во-вторых, доступность и, в-третьих, доступность.Возьмем, к примеру, Ашу, существует определенная потребность в том, чтобы дать ребенку что-то дополнительное (с точки зрения питания), что в настоящее время удовлетворяется с помощью домашних методов обеспечения ребенка здоровой пищей. Asha, доступная добавка к лечебному напитку, несомненно, имеет все шансы стать победителем, если компания сможет хорошо распространить продукт и охватить население сельской местности », — считает Наимиш Дэйв, директор OC&C Strategy Consultants.

Аналитики надеются на успех таких продуктов, поскольку сельские рынки обладают огромным потенциалом.Покупательная способность в сельских районах Индии неуклонно растет, и рынок растет на 3-4 процента в год, добавляя более одного миллиона новых потребителей каждый год. Сейчас на него приходится почти половина объемов потребления компаний FMCG.

Более того, в Индии сейчас наблюдается резкий сдвиг в сторону процветания сельских домохозяйств. Исследование Национального совета по прикладным экономическим исследованиям (NCAER) показывает, что в сельской местности существует столько же домохозяйств со «средним и более высоким уровнем дохода», сколько и в городских.В сельской местности почти вдвое больше домохозяйств с доходом ниже среднего, чем в городах.

Кроме того, доля сельского населения, зависящего от сельского хозяйства, снизилась с 75 процентов в 1994 году до менее 67 процентов, а доля сельского хозяйства в сельском ВВП снизилась до 48 процентов с 60 процентов в 1994 году. В сельской местности люди переходят от сельского хозяйства к таким сферам, как торговля, строительство, транспорт и связь. У занятых в несельскохозяйственном секторе около 2–2.В 5 раз больше, чем в аграрном секторе. Эксперты считают, что с учетом потенциала продуктов, ориентированных на сельский рынок, эти компании должны работать.

Уважаемый читатель,

Business Standard всегда прилагал все усилия, чтобы предоставлять актуальную информацию и комментарии о событиях, которые интересны вам и имеют более широкие политические и экономические последствия для страны и мира. Ваша поддержка и постоянная обратная связь о том, как улучшить наши предложения, только укрепили нашу решимость и приверженность этим идеалам.Даже в эти трудные времена, связанные с Covid-19, мы по-прежнему стремимся держать вас в курсе и получать последние новости с помощью достоверных новостей, авторитетных мнений и проницательных комментариев по актуальным вопросам.
Однако у нас есть просьба.

По мере того, как мы боремся с экономическими последствиями пандемии, нам еще больше нужна ваша поддержка, чтобы мы могли и дальше предлагать вам более качественный контент. Наша модель подписки вызвала обнадеживающий отклик у многих из вас, подписавшихся на наш онлайн-контент.Дополнительная подписка на наш онлайн-контент может только помочь нам в достижении целей — предлагать вам еще более качественный и релевантный контент. Мы верим в свободную, справедливую и заслуживающую доверия журналистику. Ваша поддержка в виде дополнительных подписок может помочь нам практиковать журналистику, которой мы привержены.

Поддерживайте качественную журналистику и подпишитесь на Business Standard.

Цифровой редактор

продуктовых стратегий для сельского рынка — перспектива Индии

Продуктовые стратегии для сельского рынка — перспектива Индии

Основная потребность любой фирмы в том, чтобы стать сильным игроком на сельском рынке, заключается в тщательном выявлении пробелов на сельском рынке и создании правильного предложения продукции для потребителей.Разработка продуктовой стратегии для сельского рынка во многих аспектах отличается по сравнению с городскими аналогами. Потребности и спрос сельского потребителя могут отличаться от потребностей и спроса городского потребителя, поэтому при выходе на сельский рынок необходимо выбрать правильный аккорд. Основная цель — разработать продукты, отвечающие требованиям сельских районов.

Традиционное мнение о сельском маркетинге гласит, что потребности сельских потребителей аналогичны потребностям городских. Следовательно, продукция, изготовленная по городским спецификациям, должна соответствовать требованиям сельских потребителей.Однако во многих случаях это неверно, поскольку существует рыночная разница между сельской и городской средой. Например, газовые плиты на керосине или сжиженном нефтяном газе, пламя которых можно контролировать, используются для приготовления пищи в городских районах, а открытый огонь или «чульха» используется в сельской местности. Скороварки с ручками на одной стороне подходят городским потребителям, но не сельским потребителям для использования на открытом огне или «чульхе». Возможно, широкофюзеляжная плита с ручками с противоположных сторон подойдет для сельских нужд.Следовательно, при проектировании и разработке продуктов необходимо учитывать потребности сельских потребителей и разрабатывать продукты для сельской местности.

В конце восьмидесятых годов продажи шампуня резко выросли, когда он был представлен в упаковке-саше, поскольку он подходил потребителям из групп с низким доходом. Hindustan Motors (HM) запустила грузовой автомобиль RTV (сельский транспорт), предназначенный для сельского рынка. Следовательно, необходима разработка продукта для сельских потребителей.

Хотя маркетологи все еще пытаются и экспериментируют с способами успешного выхода на сельскую арену, ниже приведены несколько продуктовых стратегий, которые получили широкое распространение и зарекомендовали себя как работающие в сельской местности:

Маленькая упаковка: Этот метод был протестирован на продуктах: шампуни, соленья, печенье, капли от кашля Vicks в отдельных таблетках, зубная паста и т. Д.Небольшие упаковки имеют хорошие шансы быть принятыми на сельских рынках. Преимущество в том, что цена невысока, и сельский потребитель может легко себе это позволить.

Другой пример — чай ​​Red Label Rs. 3.00 пакет, который имеет больше продаж по сравнению с большой упаковкой. Это связано с тем, что он очень доступен для группы с низким доходом и имеет самый большой охват рынка, что обеспечивает легкий доступ к удовлетворяющему его конечному пользователю.

Малогабаритная упаковка, безусловно, привлечет большое количество сельских потребителей.

Дизайн новых продуктов: Принимая во внимание сельский образ жизни, производители и маркетологи могут мыслить в терминах дизайна новых продуктов.

Например, Обувь и чаппалы из ПВХ могут считаться идеальными для сельских потребителей из-за неблагоприятных условий труда. Цена P.V.C. предметы также невысоки и доступны по цене.

Прочная продукция : Прочность продукции является важным фактором для сельских потребителей. Опыт производителей сухих аккумуляторных элементов для фонарей подтверждает это, потому что сельские потребители предпочитают сухие аккумуляторные элементы, которые тяжелее, чем более легкие.Для них больший вес означал, что у него больше прочности и долговечности. Для сельских потребителей важна прочность продукта или внешний вид.

Продукты, ориентированные на коммунальные услуги: Сельские потребители больше озабочены полезностью продукта и его внешним видом. Philips India Ltd. В начале семидесятых годов разработала и представила недорогой средневолновый приемник под названием BAHADUR. Первоначально продажи были хорошими, но впоследствии снизились. Исследования потребителей показали, что сельские потребители покупают радиоприемники не только для информации и новостей, но и для развлечения.

Торговая марка : Для идентификации сельские потребители действительно добавляют собственное торговое наименование в названии товара. Компании, производящие удобрения, обычно используют логотип на мешках для удобрений, хотя удобрения должны продаваться только под родовыми наименованиями. Название бренда или логотип очень важны для сельского потребителя, так как их легко запомнить.

Часто сельские потребители просят «пили тикки» (желтый полоск) в случае использования обычного и моющего мыла. Nirma создала «пили тикки» (желтую полосу) специально для тех пользователей peeli tikki , которые, возможно, испытали лучшую чистоту с желтой полосой по сравнению с синей, хотя на самом деле разница только в цвете.

(PDF) Туризм в бедных сельских районах Диверсификация продукта и расширение преимуществ в сельских районах Уганды и Чешской Республики

PPT 12 Туризм в бедных сельских районах

37

Ссылки

ACT (2000) «Связь сообществ в на туристический рынок Уганды: отчет для DFID JFS 1550

апрель 1999 г. — апрель 2000 г. (Фаза 1а) », неопубликованный отчет о проекте, Действия по сохранению

через туризм, Бристоль.

Эшли, К., Mdoe, N. и Reynolds L. (2002) «Переосмысление дикой природы для получения средств к существованию и диверсификация

в сельских районах Танзании: пример из северной части Селуса», LADDER Working

Paper No. 15

Эшли К. и Максвелл С. (2001) «Переосмысление сельского развития», Обзор политики развития, 19

(4): 395-425 Лондон: Blackwell Publishing

Эшли, К., Роу, Д. и Гудвин, Х (2001) Стратегии туризма в интересах бедных : Как заставить туризм работать

для бедных, Лондон: Институт зарубежного развития, Международный институт окружающей среды

и развития, и Центр ответственного туризма, Гринвичский университет

Бинсвангер, Х.П. и Дейнингер К. (1997) «Объяснение сельскохозяйственной и аграрной политики в

развивающихся странах», Журнал экономической литературы 35: 1958–2005.

Браман С. и Fundación Acción Amazonia (2001) «Практические стратегии для туризма, ориентированного на бедных.

Экологические приключения в тропиках — Эквадор. Рабочий документ PPT № 7, Лондон: ODI, IIED,

CRT.

Чешское туристическое управление (2000), Годовой отчет за 2000 год, http://czech.kiwano.net/pdf/to02.pdf

Dixey, L.(2002) «Оценка программы институционального усиления проекта Heritage Trails

для сотрудников и партнеров проекта Heritage Trails: Ассоциация общественного туризма Уганды

и Фонд Кабака», январь-август 2001 года, неопубликованный внутренний документ проекта

, Исторические маршруты, Кампала.

ETB (1991) «Зеленый свет: руководство по устойчивому туризму», Лондон: English Tourist Board

Gannon, A. (1994) «Сельский туризм как фактор экономического развития сельских сообществ для

стран с переходной экономикой» Журнал устойчивого туризма 2 (1 + 2), стр 51-60

Hoggart, K., Буллер, Х. и Блэк, Р. (1995) Rural Europe: Identity and change, London: Arnold

Holland, J. (2002) «Методологии оценки воздействия мероприятий по развитию предприятий

в сфере туризма», Руководящий документ по применению. , EDIAIS.

Холм-Петерсен, Э. (2002) «Новый подход к туризму в Уганде», неопубликованный документ, представленный

на семинаре по национальной политике в области туризма, 20/21 февраля 2002 года, отель «Экватория», Кампала.

IFAD (2001) Отчет о сельской бедности 2001: Проблема искоренения сельской бедности, Oxford: Oxford

University Press для IFAD.

Кизельбах, С. и Лонг, П. (1990) «Туризм и движение за возрождение сельской местности». Парки и

Отдых, 25 (3), стр. 62-66

Манн, С. (1998) «Планы по восстановлению туризма. , Country Report: Уганда — на подъеме », ACP-EU

Courier, стр. 38–39, № 170, Брюссель.

Манн, С. (2001) «Возможности Уганды», Наша планета, стр. 24-25, том. 10 (1).

МакМахон, Ф. (1996) «Сельский и агротуризм в Центральной и Восточной Европе», в Туризм в

Центральная и Восточная Европа: образование для качества, Ричардс, Дж.(Ред), Тилбург: Тилбург

University Press, стр.175-182

Министерство регионального развития (1996), Туризм в Чешской Республике, Прага: Министерство

Регионального развития

Министерство туризма, торговли и промышленности (MTTI ) (2002) Проект туристической политики для Уганды, версия

24, Республика Уганда.

Мур, М. и Путцель, Дж. (1999) Политика и бедность: справочный документ для всего мира

Отчет о развитии 2000/1, Брайтон: Институт исследований развития при университете

Суссекс (мимео).