Close

Реклама тура – Реклама отдыха: текст для турагентства с примерами

Содержание

10 лучших туристических реклам


Кадр видеоролика

 

Майские праздники открывают для россиян долгожданный сезон отпусков: кто-то уже отправился в путешествие, а кто-то только собирается. Sostav.ru собрал лучшую туристическую рекламу со всего света, после просмотра которой появляется непреодолимое желание отправится в путешествие.

Летом 2010 года власти Исландии запустили масштабную рекламную кампанию в поддержку туризма, серьезно пострадавшего после извержения вулкана Эйяфьятлайокудль. В основе кампании «Inspired by Iceland» был зажигательный вирусный ролик, в котором вся страна в едином эмоциональном порыве танцует под композицию «Jungle Drum» исландской певицы Emiliana Torrini.

 

 

В 2014 году министерство туризма Тайланда выпустило ролик «Я ненавижу Тайланд», который не только обрел вирусную популярность, но и получил многочисленные награды на рекламных фестивалях. Главный герой видео — турист Джеймс — переживает все мыслимые проблемы в Тайланде, что заставляет его возненавидеть страну. Но доброта местных жителей помогает ему постичь всю полноту тайского гостеприимства.

 

 

Туристическое ведомство Венгрии в 2013 году выпустило впечатляющую рекламу своей страны.  UNWTO признали его лучшей туристической рекламой Европы. Срежисированный Даниллой и Лукой Костил, ролик показывает четыре главных области-Будапешт, Балатон, а также в кадре великолепные рестораны, Будапешт, национальная кухня и лечебные озера. 

 

 

Агентство по туризму кантона Граубюнден (Швейцария) в 2015 г. поразило рекламой пассажиров вокзала в Цюрихе. Случайные прохожие были удивлены, когда с экрана цифрового билборда к ним обратился не просто рекламный персонаж, а реальный человек в режиме реального времени. Житель маленькой деревушки горного района Граубюндена лично пообщался с прохожими и пригласил их посетить его родной уголок.

 

 

Проект под названием «Звезды двухсотлетия» (Esto es Mexico, Las Estrellas del Bicentenario или This is Mexico: The Stars of the Mexican Bicentennial) приурочен к 200-летию независимости Мексики. Каждый его кадр настолько красив, что мог бы быть фотографией. Цель – показать не только природную красоту, но и дух Мексики. Естественно, для привлечения туристов. БОЛЬШЕ РОЛИКОВ.

 

 

Министерство туризма Болгарии решило не мелочиться и для продвижения своих пляжных и горнолыжных курортов пригласило в рекламный проект знаменитостей мирового уровня: Сильвестра Сталлоне, Сальму Хайек, Антонио Бандераса, Джейсона Стэтхэма, Эдриана Броуди и др. Прекрасный пример того, как использовать селебрити для продвижения страны.

 

 

Фирменная безуминка Японии проникла и в ее туристическую рекламу. В этом году выпустила свою рекламу префектура Оита расположена на северо-востоке острова Кюсю,. Эта местность пользуется большой популярности среди японцев благодаря природным особенностям: живописные зеленые массивы, водоемы, лечебные грязевые и горячие источники. Но одних красот природы авторам ролика показалось мало…

 

 

В рамках проекта по привлечению туристов национальный городской орган по развитию туризма в столице Ирландии создал бренд Дублина совместно с графическим дизайнером Энни Аткинс  Ролик показывает то, что Дублин может предложить путешественнику разнообразный опыт, который, как правило, нельзя получить в европейском городе. Несмотря на то, что это отдых в городе, разница заключается в глотке свежего ирландского воздуха.

 

 

Для Новой Зеландии рекламу выбирал сам Питер Джексон, режиссер «Властелина Колец» и продюсер «Района № 9». Он подвел итоги конкурса «Your Big Break» («Твой большой прорыв»), проводимого по инициативе правительство Новой Зеландии. Конкурс, призванный повысить привлекательность страны на краю света в глазах туристов и воспеть ее красоту, предлагал всем желающим прислать на сайт кампании сценарий трехминутного ролика, в главной роли в котором выступала бы Новая Зеландия.

В результате Питер Джексон, лично просмотрев все работы, назвал победителя. Им стал аргентинец Andres Borghi, придумавший трогательный ролик «Рабочий день». В этом шорт-фильме мы знакомимся не только с природой Новой Зеландии, но и с автором «Рабочего дня» — он исполняет главную роль.

 

 

Стоит отметить, что в России популярность внутреннего туризма также поддерживается рекламными материалами, которые, при этом, не всегда создаются на должном уровне. Однако размещенный  ролик про озеро

Байкал вполне сравним с лучшими мировыми работами туристической категории. В видео раскрываются все грани привлекательности Байкала для туристов: потрясающей красоты природа, флора и фауна, уникальные промыслы и народности.

 

www.sostav.ru

Реклама туризма и отдыха. Практика рекламного текста

Реклама туризма и отдыха

Как правило, люди выбирают туры по цене или по привлекательности содержания самого тура. Соответственно упор в рекламе делается или на цену – «очень дешево», или на интерес – «лучше впечатлений не бывает». И в том, и другом случае в качестве обязательной дополнительной информации должен выступать рассказ о местных «атрибутах»: погоде, стоимости товаров и услуг, о еде, гостинице, достопримечательностях, об уже оплаченных экскурсиях и о тех, которые можно заказать дополнительно сразу же или по прибытии на месте. Важно понимать, что зачастую у людей по тем или иным причинам сложились неверные представления о стране, в которой они никогда не были.

Необходимо также развеять страх перед незнанием чужого языка и обычаев, опасение потратить свои деньги напрасно, предубеждение к местной пище, обеспокоенность настороженностью аборигенов по отношению к иностранцам и т.д.

Даже если туристы не спрашивают о возможных неудобствах, связанных с промежуточными посадками, длительными переездами на поезде или автобусе, стоит на этом подробно остановиться. Рассказать, что это время можно потратить с толком: познакомиться с «промежуточными» достопримечательностями или просто бытом еще одного места на земном шаре. Для этого во время остановки будет проведена экскурсия или по ходу движения представитель компании расскажет о том, что видится за окном.

В туристической рекламе всегда стоит подчеркивать уникальность впечатлений. Если речь идет о море, то стоит рассказать, что это не простое море, а целебное или связанное с романтической легендой. Если горы, то не просто горы, а самые золотосодержащие. И т.д.

Также всегда хорошо использовать конкретные отзывы уже побывавших в данном месте туристов, особенно те высказывания, которые опять же подчеркивают уникальность.

На фотографиях в рекламе стоит показывать не самих туристов, одинаковых во всех странах, а местных жителей и лучшие местные достопримечательности.

Люди мечтают увидеть новые земли. Нужно дать возможность превратить их мечты в реальность.

В рекламе товаров и услуг для отдыха важно подчеркнуть возможность расслабления, переключения на что-то новое, на получение удовольствия. Сама реклама должна выглядеть достойно, обещать людям праздник. Убогие текст и визуальный ряд отобьют желание у тех, кто хотел бы отвлечься от рабочих и бытовых будней.

Обычные в туристической рекламе характеристики:

– Семейное, общее, для мужчин, для женщин

– Торговая марка

– Местность (для курортов, домов отдыха и т.д.)

– Сохранность (для товаров)

– Условия

– Цена

– Имя, адрес, телефон (E-mail)

Уместные ключевые слова:

– Безопасно

– Прекрасные ощущения

– Для всей семьи

– Полезно и приятно

– Мечта отдыхающего (бегающего, плавающего, катающегося и т.д.)

– Расслабьтесь

– Отдохните всей семьей

Примеры заголовков в туристической рекламе:

Там, где сбываются мечты

Премьера! Тур «загадки Шекспира»

А Вы были в Англии?

Ваш специалист по Вьетнаму

Прикоснитесь к тайнам древности

Наши объявления маленькие, потому что путевки дешевые

Германия из первых рук

1001 удовольствие в Египте

Найди свое место на карте

Тайны египетской цивилизации

Самое синее Красное море

«Сначала был… Израиль»

Золотая осень на Бали

«…Мир красоты, богатства и свободы» (Франция)

Куба – земной рай для всех желающих

Сказка Востока – это Марокко

Для хорошего отдыха нужна хорошая компания

Хотите продлить лето?

1001 ночь в арабском стиле

Турция – сюрпризы Востока

Мы объединили Север с Югом

Полетим в Сказку!

Фейерверк незабываемых впечатлений

Золотые деньки в Чехии

Романтика Средновековья

Африканская мозаика

Камикадзе – туры со счастливым исходом

Выбирайте остров!

Бирюзовые воды океана, белоснежный песок

Если рай на земле… он здесь!

Вся экзотика у Ваших ног

Экзотическая география

Первый отдых для двоих!

Отдыхайте там, где вас любят

Прощание с летом (на техлоходе)

Погружение в Царство Посейдона во всех океанах

Время отыхать в России

А сколько новых мест еще не видел я. Хочу увидеть!

«… А еще жизнь прекрасна потому, что можно путешествовать по России!»

Абажур и чай с бубликами – хорошо, а за рубеж – лучше!

Твои ноябрьские праздники!

Ура! Каникулы!

Отдых для разборчивых

А в Подмосковье скоро Новый год!

А зори здесь подмосковные

Осенняя рапсодия в Санкт-Петербурге

А-ах, Петербург!

Примеры завершающей фразы в туристической рекламе:

Абсент в подарок!

В субботу – 5% скидка

Скидки семейным парам и всем, родившимся в месяц поездки

Настоящее путешествие с интеллигентной компанией

Высокие технологии туризма

Оформление загранпаспортов МИД

На каждый приобретенный билет – в подарок 1 экскурсия

Мы работаем по субботам

Квалифицированные русскоговорящие гиды по всему маршруту

Лидер продаж сезона

Всем клиентам – каталог, плакат-календарь и видеокассету в подарок

Музейная карта в подарок

Каждому клиенту цветной каталог в подарок!

Все включено… Чего Вы ждете?

Беспроигрышная лотерея! Впервые каждая семья, купившая путевку в ClubMed, получает право на участие в беспроигрышной лотерее!

Дайте Вашей жизни новую силу!

Пример неубедительной, декларативной рекламы:

УСТАЛ ЛИСТАТЬ?

ПОРА НАЙТИ СВОЕГО ПЕРСОНАЛЬНОГО ТУРАГЕНТА!

Один человек. Один телефон – на все туристические случаи жизни.

1. Это удобно.

2. Это индивидуальный подход.

3. Это гарантия честности.

4. Это выгодно.

Где его найти?

Ростокино-Тур

1-й в России персональный турагент.

Все по-честному.

Индивидуальный подход по ценам туроператоров.

Тел. …

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

marketing.wikireading.ru

Эффективная реклама турагентства — примеры фото и текстов, виды

Немало бизнесменов стремится открыть собственное турагенство. Впрочем, новички, да и опытные предприниматели, ранее работавшие в других сферах, часто не знают, какая рекламная кампания будет правильной и уместной для этой сферы бизнеса. Данная статья призвана дать ответ именно на этот вопрос: ниже изложена основная информация как о наиболее, так и о наименее эффективных способах рекламирования туристической фирмы.

Оформление точки

Фасад

Прежде всего, стоит помнить о том, что помещение туристического агентства обязательно должно привлекать внимание прохожих, вне зависимости от того, находится ли оно на улице или расположено в торговом центре. Именно поэтому для оформления фасада чаще всего используются яркие, теплые цвета, ассоциирующиеся с отдыхом, а витрины и вывеска украшаются надписями и рисунками на туристическую тематику, ведь именно это дает потенциальным клиентам понять, какова специализация данной фирмы.

Вывеска

Вывеска может быть как светящейся, так и обычной, главное, чтобы она была яркой и тематической. В качестве декоративного элемента на вывесках туристических агентств используются пальмы, солнце – все, что может натолкнуть прохожего на мысли об отдыхе. Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.

Наружная реклама

Рекламные щиты 

Размещение рекламных щитов может стать эффективным инструментом рекламирования. Стоит заказать проект изображения у профессионалов – картинка и текст должны быть не только информативными, но и оригинальными – это позволит привлечь наибольшее количество взглядов и хорошо запомнится прохожим.

Штендеры

На штендерах необходимо указывать главную информацию: текст должным быть лаконичным, но максимально полезным – так, вы можете указать на нем основные направления туров и примерные цены на них.

Указатели

Туристические агентства нередко размещают указатели на своей территории. Однако их главной задачей является не напоминание о фирме или указание направления к ней – как правило, подобные конструкции являются сугубо декоративными: на высоком столбе крепятся сразу несколько указателей, показывающих направление к таким городам, как Париж, Лондон, Берлин, Нью-Йорк и т.д.

Внутренняя реклама

Календари

В типографии вы можете заказать партию небольших календарей, которые можно будет раздавать посетителям, а также несколько крупных календарей в фирменном стиле, на которых будут изображены логотип и название агентства. Их стоит поставить на столы работников и повесить один экземпляр на стену. Такой ненавязчивый способ внутренней рекламы хорош и тем, что он является тематическим и подчеркивает специализацию фирмы.

Сайт

Создание собственного сайта является одним из залогов успеха туристического агентства. При этом контент на нем должен регулярно обновляться, так как ваши клиенты должны знать обо всех новых акциях и туристических направлениях. Разумеется, сайт также необходимо рекламировать – продвижению сайта поспособствует контекстная реклама в поисковых системах (для этого необходимо регулярно заполнять сайт статьями о разных видах отдыха), реклама на тематических форумах и страницах, а также рекламные баннеры.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Баннерная реклама

Баннеры необходимы для продвижения сайта вашого турагенства. Размещать такую рекламу стоит на сайтах и в группах города, а также на тематических площадках.

Видеоролики

Рекламные видео, равно как и фото можно размещать как в социальных сетях, так и на официальном сайте турагентства. Не стоит тратить на создание видеороликов слишком много средств – главное, чтобы он был максимально информативным и интересным для клиента. Однако постарайтесь  не впадать в крайности и не экономить не в ущерб качеству – не стоит снимать видео с откровенно плохими декорациями на фотоаппарат – это вряд ли положительно повлияет на ваш имидж.

Группы в соцсетях

Эффективным инструментом рекламы является продвижение в социальных сетях. Специфика деятельности туристического агентства позволяет завести профиль не только в Вконтакте, но и в Инстаграме, ведь публикуя фото из различных стран, вы сможете наглядно показать клиентам, какой именно отдых их ожидает. Однако не стоит думать, что эти страницы будут продвигать себя  сами – вам обязательно нужно будет разместить рекламу на более крупных площадках конкретного города и «накрутить» солидное начальное количество подписчиков. Как и сайт, группа или аккаунт в социальной сети требует постоянной работы – вряд ли их наличие может продвижению, если новости от вас будут мелькать в ленте раз в месяц.

Печатная реклама

Листовки

Обязательно стоит раздать листовки жителям близлежащих домов и прохожим в начале деятельности агентства. Они должны быть максимально яркими и в то же время информативными – старайтесь привлечь клиента за счет самых низких цен (разумеется, они должны оставаться правдоподобными) на самые популярные направления.

Визитки и открытки

Закажите партию визиток и/или небольших открыток с логотипом, символикой фирмы и основной информацией – адресом, названием и телефоном. Это не потребует от вас значительных материальных затрат, но пора дует клиента и останется осязаемым напоминанием о вашем би знесе.

Прочее

Скидки

Обязательно стоит разработать систему скидок для постоянных клиентов и разместить информацию о них на официальном сайте и в группах в соцальных сетях. Вы также можете выделить дополнительные категории клиентов, которым будете предоставлять скидки – такой категорией могут быть, к примеру, молодожены.

Проведение ценовых акций

Проводите акции, широко сообщайте о горящих турах и путевках, делайте скидки на определенное время поездки – все это только привлечет новых клиентов.

Реклама, которая не работает для турагентства

  1. Реклама на радио и ТВ. Следует уточнить, что рекламные ролики в крупных СМИ все же актуальны, но только для настоящих гигантов туристического бизнеса. Если же вы не располагаете крупным бюджетом, выбирать этот способ рекламы не стоит. Исключением могут стать только небольшие местные СМИ, взимающие посильную для вас плату.
  2. Реклама в газетах и журналах. В целом, ситуация с печатными изданиями аналогична ситуации с радио и ТВ – если вы владеете всероссийской сетью раскрученных турагентств, вы можете разместить рекламу в таком знаменитом журнале, как к примеру, Космополитан, рядом со статьей об отдыхе. Но если вы открываете небольшое пока что агентство, такая рекламная акция может поглотить больше половины бюджета, и не принести какой-либо существенной пользы.

Примеры лозунгов и текстовок

  • Только по Вашим правилам. — By your rules only.
  • Пора отдыхать.
  • Лёгкое дело отдых.
  • Простая формула отдыха.
  • Хватит мечтать — пора отдыхать!  Отдых — наша работа.
  • Мир начинается здесь.
  • Фейерверк незабываемых впечатлений!
  • Путешествуйте свободно и легко!
  • Качественный отдых — гарантирован!
  • С нами вокруг света.
  • Высокие технологии туризма.
  • Путешествуйте с нами!
  • Земле осталось немного. Путешествуйте сейчас.
  • Это невозможно описать – ни на одном языке. Это не конец путешествия. Это только начало.
  • Путь длиной в тысячи миль начинается с одного клика.
  • У нас лучшая работа в мире.

biznesplan-primer.ru

3.3. Туристическая реклама. Основные виды рекламы в туристской деятельности. Правила и требования к проведению рекламной кампании. Организация туристического бизнеса: технология создания турпродукта

3.3. Туристическая реклама. Основные виды рекламы в туристской деятельности. Правила и требования к проведению рекламной кампании

Туристические фирмы в современных условиях должны серьезно подходить к осуществлению эффективной работы службы маркетинга. Фирма должна осуществлять маркетинговые коммуникации не только со своими потребителями, но и с посредниками, с которыми она работает, а также с различными представителями общественности, которые так или иначе могут повлиять на поведение потенциальных потребителей при выборе туристической фирмы.

Наиболее полный набор коммуникаций, необходимых для успешного конкурентоспособного существования фирмы на рынке, состоит из следующих компонентов:

1) реклама;

2) связи с общественностью, или PR (от англ. рublic relations – «общественные отношения);

3) стимулирование сбыта;

4) личные продажи.

Все эти виды коммуникаций одинаково важны для деятельности фирмы, и если один из них будет развит очень хорошо в ущерб другим видам, это не всегда будет благоприятно сказываться на общем состоянии дел организации. Так, например, уделяя большое влияние связям с общественностью, не следует забывать, что нужно в совокупности с этим хорошо информировать эту общественность о себе, о своих достоинствах и успехах. Информирование (в глобальном его смысле) происходит посредством рекламы, поэтому очень важно осуществлять все виды коммуникаций продуманно и внимательно.

Степень важности компонентов коммуникаций в разных фирмах различна, что объясняется разными целями коммуникаций, положением фирмы на рынке туристических услуг, жизненностью цикла конкретного туристского продукта и т. д.

Несмотря на значимость всех этих звеньев цепи маркетинговых коммуникаций, реклама – самый значимый элемент в этой цепочке. Реклама в относительно небольшие сроки может привлечь достаточно большую массу потенциальных потребителей, контактных аудиторий и общества в целом.

Рассмотрим основные задачи рекламы в туристическом бизнесе.

Задача 1 – заинтересовать клиента внешне. Часто туристические фирмы обращаются в рекламные агентства с целью создания ярких и интересных рекламных щитов, привлекающих к себе внимание.

Задача 2 – постоянно напоминать о выгодности и удобстве сотрудничества именно с данной фирмой.

Задача 3 – организовать (облегчить) покупку.

Задача 4 – заинтересовать клиента выгодой. Это может быть предложение горящих туров по очень низким ценам, подарки при покупке путевок и т. д. С помощью этого метода достигается быстрота реагирования клиента на предложение фирмы.

В туристическом бизнесе различают несколько видов рекламы:

1) первоначальная. Выполняет информационную функцию. На этой стадии происходит ознакомление круга потребителей с каким-либо новшеством – появлением новых элементов сервиса, нового вида продукта или услуги, качества, цены и других необходимых сведений;

2) конкурентная. Ее целью является выделение рекламируемого продукта из продуктов, предлагаемых фирмами-конкурентами;

3) сохранная. Ее цель – поддержание высокого уровня спроса на продукт или услугу, которые ранее уже рекламировались фирмой. Здесь важно сохранение уже имеющихся потребителей, готовых совершить повторное обращение в турфирму. Возможно, будет полезно провести какие-либо опросы потребителей, уже воспользовавшихся услугами фирмы. Это может происходить путем заполнения каких-либо анкет либо телефонных опросов. Тем самым, фирма проявляет внимание и уважение к потребителю, а сам потребитель чувствует, что о нем заботятся.

Специфическими функциями рекламы в туризме являются:

1) реклама туристических мест и услуг до сих пор неизвестных потребителям;

2) создание конкретного представления о продукте совершенно незнакомом потребителю и географически от него отдаленном;

3) ускорение и упрощение поиска для клиента при определении им вида, места, формы туризма;

4) воздействие на массы с целью преодоления сезонных отклонений и колебаний в спросе на турпродукты;

5) направление решений потребителей в сферу использования свободного времени.

Для обеспечения эффективности рекламы каждая туристическая фирма должна разработать рекламную политику на рынке. Основные принципы рекламной политики можно представить как решение следующих проблем:

1) определение целевых групп, степени охвата, частоты появления и силы воздействия рекламы;

2) определение сроков подачи рекламы;

3) разработка рекламных объявлений и публикаций;

4) выбор конкретного рекламного средства;

5) проведение рекламной кампании;

6) контроль за эффективностью рекламы.

Существует ряд требований к проведению рекламной кампании:

1) реклама должна быть обусловлена определенной выгодой или решать конкретную имеющуюся проблему;

2) реклама должна быть продумана и составлена таким образом, чтобы с ее помощью любая рекламируемая услуга была близка и понятна потенциальному потребителю;

3) реклама должна выделять отличительные от продукта конкурентной фирмы свойства рекламируемого товара;

4) реклама не должна оказывать негативного влияния на тех работников компании, которые осуществляют рекламную кампанию и занимаются обслуживанием клиентов;

5) средства рекламы (радио, телевидение и т. д.) должны выбираться таким образом, чтобы достичь внимания целевой аудитории и оправдать издержки рекламной кампании.

Существует такое понятие, как рекламное сообщение – это информация, которую фирма желает донести до клиента, независимо от того, какими средствами сообщение доводится до целевой аудитории.

К рекламному сообщению также предъявляется ряд требований:

1) рекламное сообщение должно быть кратким, чтобы его можно было легко запомнить. Как правило, длинным многословным рекламным сообщениям уделяется меньше внимания, чем коротким;

2) рекламное сообщение должно вызывать интерес у целевой аудитории. Чтобы быть воспринятым, рекламное объявление должно содержать аргументы, подчеркивающие достоинства рекламного продукта, побуждать потенциальных потребителей к мечтаниям и положительным эмоциям;

3) рекламное сообщение должно быть достоверным. Фирма, товар которой рекламируется, несет ответственность за достоверность всей информации, преподносящейся в рекламном сообщении;

4) смысл рекламного сообщения должен быть понятен потребителю рекламы, поэтому очень важно, чтобы рекламное агентство, разрабатывающее рекламу, передало смысл сообщения в том свете, в каком его видит заказчик рекламы;

5) рекламное сообщение должно повторяться;

6) рекламное сообщение должно быть динамичным. Скучные медленные сообщения обладают очень низкой степенью восприимчивости.

Цель рекламной кампании будет достигнута, если сообщение будет:

1) понято и расшифровано;

2) отложится в памяти.

В туризме для продвижения турпродукта используются разнообразные рекламоносители. Рассмотрим их подробнее.

Пресса. На первом месте по эффективности находится именно пресса: различные журналы, газеты, брошюры, специализированные печатные носители информации – туристические каталоги, журналы, рекламные издательства, в которых фирмы размещают подробную информацию о себе и своих услугах.

Радио. Достоинством радиорекламы является динамичность. Реклама по радио признана особо эффективным средством рекламы среди молодежи.

Телевизионная реклама. Трудно говорить о значении и роли телерекламы в туризме. С одной стороны, именно телереклама сочетает в себе звуковое и визуальное воздействие, однако недостатки телерекламы в турдеятельности также присутствуют. Во-первых, рекламируя определенные туруслуги, фирма ориентирована не на широкую зрительскую аудиторию, а на определенный сегмент рынка, в который входят активные люди, не боящиеся путешествий в новые места. Поэтому трансляция роликов может не принести должного отзыва со стороны людей, которые ее смотрят.

С другой стороны, в последнее время становится популярным спонсорство – финансовая поддержка каких-либо специальных программ, посвященных отдыху, свободному времени, зрительская аудитория которых попадает в целевой сегмент, на который рассчитана рекламная акция турфирмы. Такой вид рекламы используют, чтобы сообщить либо о новых предложениях фирмы, либо о начале проведения специальной рекламной акции.

Наружная реклама. Представлена различными вывесками, стендами, билбордами, которые размещаются либо на улицах в наиболее людных местах, либо в местах продажи туристского продукта.

Наружная реклама имеет невысокую стоимость и в некоторых случаях может очень точно донести смысл рекламного сообщения до целевой аудитории.

Вывеска туроператора. Она содержит информацию о фирме и располагается возле или над входом в офис. Цель вывески – заинтересовать проходящего мимо входа человека и вызвать у него желание зайти в офис турфирмы.

Директ-мейл (интернет-рассылка) одновременная рассылка текста рекламного сообщения по электронной почте пользователям Интернета (ими могут быть постоянные клиенты и заинтересованные в услугах фирмы люди).

Реклама на транспорте. Пользуется у рекламодателей все большей популярностью. Может быть внутренней и наружной. Наружная предполагает оклейку или нанесение рисунка на поверхность транспорта. Внутренняя реклама на транспорте предполагает расклейку плакатов в салонах транспорта, звуковые объявления для пассажиров, размещение объявлений на чехлах сидений либо на поручнях и ручках в транспорте.

Рекламу на транспорте проводят одновременно на всех транспортных средствах одного маршрута для усиления воздействия на пассажиров в течение определенного времени, а затем рекламная кампания переносится на другой маршрут.

Реклама на веб-сайте. Практически все туроператоры имеют собственные сайты, это дает возможность потенциальным туристам всегда находиться в курсе предложений фирмы.

Для получения данных об эффективности рекламы нельзя забывать о необходимости расчета следующих показателей:

1) показатель эффективности рекламного обращения;

2) коэффициент, показывающий эффективность рекламного обращения;

3) общая прибыль от рекламы.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

staff.wikireading.ru

10 крутых рекламных роликов о туризме

Vitiana собрала отличную коллекцию рекламы, которой можно и нужно вдохновляться, думая о том, как продвигать свой бизнес.

Наполеон в Айове

В 1803 году Наполеон продал США французские владения в Северной Америке. Отличная фантазия от ребят из Айовы на тему, что было бы, если бы император знал, чего лишается. И пример того, как продвигать не самое популярное туристическое направление.

 

Страхуйтесь перед поездкой

Этот ролик учит нас двум вещам. Во-первых, перед поездкой туристам лучше быть во всех застрахованными от неприятных сюрпризов, а, во-вторых, товарищи турагенты, не стесняйтесь помогать любимым клиентам с планированием досуга, чтобы им не пришлось шляться невесть где.

 

Кот на борту

Чудесный ролик о «страданиях» наших «младших братьев» с главным мессенджем — вы заслуживаете большего, когда отправляетесь в путешествие.

 

Позвоните шведу

Швеция стала единственной страной в мире с собственным номером телефона +46 771 793 336, позвонив на который вы соединитесь со случайным шведом, который согласился быть послом своей страны, при этом не получив никаких инструкций. Кампания была задумана агентством холдинга WPP Ingo Stockholm для туристической ассоциации Швеции, чтобы предоставить совершенно «нефильтрованный» взгляд на жизнь в стране.

  

Бронируйте у проверенных агентов

Доходчивая реклама на вечную тему «Что случается с туристами, бронирующими самостоятельно».

 

Фантастика ещё в полёте

Зажигательный рекламный ролик туркомпании, которая обещает сделать незабываемым путешествие клиентов ещё до приземления их самолёта.

 

Почему лучше делать заказы вдумчиво

Острая реклама на тему «Что бывает, если турист лезет в незнакомый отель, гонясь за ценой».

 

Как выделиться из толпы

Пример рекламы турагентства, которая разрывает шаблоны «ванильности». Не бойтесь мыслить нестандартно, это работает.

 

Плохие авиалинии

Чудная реклама на тему «Как не надо готовиться к перелёту» или почему стоит заранее наводить справки об авиперевозчике.

 

Путешествуй, пока в кайф

Эта реклама на странице Vitiana собрала 30 тысяч просмотров — то есть её увидело больше людей, чем было на последнем домашнем матче киевского «Динамо» в Лиге чемпионов. А ведь идея проста, но уж очень доходчивое воплощение вышло. Не упускайте шанс увидеть мир, путешествуйте, пока это в кайф.

Чтобы не отставать от трендов и видеть самые лучшие идеи для рекламы, подписывайтесь на нашу страницу Facebook.

 

vitiana.com

Реклама турагентства в интернете. Ошибки и возможности

У меня в практике было 4 туристические компании, которые делали сайт и контекстную рекламу. Это небольшие бизнесы, у которых мало денег на рекламу, но клиенты нужны. Поделюсь удачными, и не удачными на мой взгляд элементами сайта для турагентства, а так же коротким списком каналов рекламы.

Мы должны понимать возможности и недостатки маленького турагентства:

  1. Предложение не уникально. Вы конкурируете с гигантами типа tripadvizor booking.com. У вас никогда не будет таких бюджетов на рекламу, как у них и такого пула предложений и цены.
  2. Вы хорошо разбираетесь в этих предложениях. Если на подбор тура и чтение отзывов у пользователя может уйти не один день, вы запросто подберете отель на первой береговой линии с детской комнатой и трехразовым питанием, для двоих взрослых и детей.
  3. У вас такая же цена на тур как у других турагентств
  4. Вы можете помочь оформить визу или другие документы на месте.
  5. У вас самая последняя информация о состоянии отдыха. В интернете часто отзывы за прошлый год, а за зиму отель сделал ремонт, или наоборот там стало хуже.
  6. Поисковая выдача будет показывать ваш сайт местному пользователю (работает геовыдача).

Как делают продвижение небольшие турагентства?

  • хорошо если у них есть сайт турагентства. Тогда на сайт вставляется форма подбора тура туроператора
  • возможно есть уникальные местные туры, которых нет у федералов. Вот пример такого путешествия на место археологических раскопок.
  • Часто используют группу в социальных сетях, это VK, Одноклассники, где выкладывают как раз уникальные предложения, горящие туры.
  • рассылка по email базе клиентов. Неплохой вариант, если база больше 5000 адресов. Процент открытия писем может быть 10-15%, то есть из базы в 5000 адресов прочтут 500 человек, возможно кому-то подойдет ваше предложение.
  • реклама в социальных сетях. Стратегии самые разные — это приглашение в группу, рассылки участникам группы, публикации информации об отдыхе, конкурсы, таргетированная реклама.
  • контекстная реклама на Яндекс.Директ и Google.Adwords. Подходит только для узкоспециализированных предложений, где нет большой конкуренции. У нас была кампания Гид на Сардинии — это небольшой остров рядом с Италией. Мы брали запросы именно со словом «гид» или «экскурсия». Их частотность была невелика и мы не конкурировали в рекламе в федеральными кампаниями.
  • поисковое продвижение. Безусловно это основной канал и то во что надо вкладываться в первую очередь. Можно собирать трафик как по конкретным запросам указанием города, например «кипр из ростова»
    так по информационным запросам типа «где отдохнуть с детьми». Региональная выдача сделает свое дело, а вы на сайте расскажете об основных предложениях и предложите обратится в офис за подбором.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Дальше я бы хотела остановится об ошибках, которые мы видим и как это исправить.

  1. Очень большая ошибка — отсутствие внятной воронки продаж на сайте. У турагентств есть 2 категории посетителей сайта — это физические лица, покупатели туров и турагентства, с которыми они сотрудничают. Обе категории важны и на входе на сайт нужно тут же разделить кого куда. Самое простое — это раздел «Агентствам», вот пример с 2-х сайтов.
    Воронка для агентств — это один вход с одной страницы. Я встречала сайты, где раздел «Агентствам» вообще отсутствует, или информация для агентств написана на каждой странице тура, вместе с информацией для физических лиц.
    В идеале воронка продаж для покупателей туров может выглядеть так:

 

 

 

 

 

Сайт турагентсва должен закрыть весь путь от выбора до оформления заказа.
С какими ошибками нам приходилось сталкиваться:

  • отсутствие входящего трафика. Его мало, нет рекламы, нет поиска. Максимум это брендовый трафик по названию агентства, и это уже лояльные клиенты, которые просто звонят и дальше решают свой вопрос.
  • каталог туров организован непонятно для пользователя. Довольно часто предлагается выбрать параметры тура, но форма позволяет выбрать взаимоисключающие параметры и выдает «ничего не найдено».
    Тут я выбрала ж/д переезд, отдых на океане и страну Грузию. В Грузии океана нет, и естественно мне ничего не покажут.
    Еще пример, каталог туров организован непонятно. Если я хочу поехать летом на море с семьей, мне в какой  раздел? Отдых на море? или Новинки сезона? или Низкая цена и высокое качество?
  • Вот удачная на мой взгляд навигация.
    Довольно крупное деление по регионам: Россия, Зарубеж, Юг. Есть ссылка на подбор, любителям покопаться и ссылка на заявку подбора тура, кто экономит свое время.

 

 

Еще одна частая ошибка — это слишком много информации для выбора. Вот пример каталога туров одного известного турагентства.
Помимо страны, мне как пользователю предлагает выбрать еще и город в этой стране и только там искать тур. Путешественник, который первый раз едет в Турцию, ему по большому счету все равно в какой город.

  • агрессивная мотивация на контакт с менеджером. Вы еще не успели зайти на сайт, как вам выскакивает форма онлайн-чата, форма Перезвони мне… Это все занимается треть экрана и собственно с содержимым невозможно ознакомится. Причем форма обращения шаблонная, что ты понимаешь, сейчас просто потратишь время и не факт что тебе ответят что-то внятное.
    Особенно тяжело, когда у посетителя еще не сформировался конкретный вопрос и он пока выбирает страну или направление.
  • недостаточное описание тура. Этим грешат почти все агентства. Описание тура часто содержит типовую информацию, мало фотографий места, отзывов, часто нет карты где это находится, информации об инфраструктуре, погоде, местной валюте, особенностях местного менталитета, для какой категории отдыха этот тур подходит. Когда общаешься с агентствами — они говорят — «Да у нас это все написано на сайте!», но как потом выясняется это «все написано» на 5-7 разных страницах, куда пользователь не догадывается даже дойти.
    Из личного опыта. Когда я искала отдых, мне было важно найти санаторий с детской комнатой и воспитателем. Ни один каталог туров не давал такого поиска, в поисковой выдаче тоже ничего. Помог только сотрудник турагентства, который про такую опцию в этом санатории знал.
  • отсутствие на площадках, где пользователь ищет информацию. Чаще всего это социальные сети. Группа Вконтакте или Одноклассниках не поддерживается, на вопросы не отвечают. А многим удобнее написать свой вопрос туда, а не онлайн-чат и потом ждать ответ на почту.

Опять же из практики, подбор тура мог бы быть идеальным решением для туриста. Он говорит, куда собирается ехать, сколько человек, бюджет, и ему подбирают 5-7 вариантов. Очень удачная реализация, на мой взгляд, когда заявка на подбор тура выглядит как он-лайн чат, где вам задают вопросы об отдыхе, который бы вы хотели.

 

 

 

 

 

 

 

После такого довольно короткого, но полного выяснения потребности, вероятность сделки очень высока. Думаю конверсия у этой формы на порядок выше, чем у классических сайтов с описанием тура.

Если вам нужна контекстная реклама или консультация по рекламе сайта для турагентства, оставляйте заявку — оранжевая кнопка справа.

При перепечатке материалов, ссылка на galinatrening.ru обязательна.

Похожие статьи

galinatrening.ru

Рекламные туры на Profi.Travel. Портал для профессионалов турбизнеса

Раздел «Рекламные туры» является исключительно информационной площадкой для размещения предложений о рекламных турах. Profi.Travel не несет ответственности за содержание туров и оказание туристических услуг по данным предложениям.

08—17 Декабрь 10 дней

Рекламный тур

395 евро

Вылет из г. Минск

Направление: ОАЭ

08—15 Декабрь 8 дней

Рекламный тур

250 евро

Вылет из г. Москва

Направление: Италия

08—15 Декабрь 8 дней

Рекламный тур

165 евро + авиа

Без перелета

Направление: Италия

08—15 Декабрь 8 дней

Рекламный тур

497 евро

Вылет из г. Санкт-Петербург

Направление: Швейцария , Италия

08—15 Декабрь 8 дней

Рекламный тур

от 468 евро

Вылет из г. Санкт-Петербург

Направление: Италия

08—15 Декабрь 8 дней

Рекламный тур

170 евро + авиа

Без перелета

г.Санкт-Петербург

Направление: Италия

08—13 Декабрь 6 дней

Рекламный тур

520 USD + авиа

Вылет из г. Москва

Направление: ОАЭ

08—15 Декабрь 8 дней

Рекламный тур

Вылет из г. Харьков

Направление: Египет

08—15 Декабрь 8 дней

Рекламный тур

Вылет из г. Запорожье

Направление: ОАЭ

08—15 Декабрь 8 дней

Рекламный тур

399 у.е.

Вылет из г. Москва

08—15 Декабрь 8 дней

Рекламный тур

405 евро

Вылет из г. Москва

Направление: Венгрия

08—19 Декабрь 12 дней

Рекламный тур

2 280 евро

Вылет из г. Москва

Направление: Иран

09—13 Декабрь 5 дней

Рекламный тур

Уточняется

Вылет из г. Москва

Направление: Италия

09—16 Декабрь 8 дней

Рекламный тур

от 468 евро

Вылет из г. Санкт-Петербург

Направление: Италия

09—16 Декабрь 8 дней

Рекламный тур

Вылет из г. Запорожье

Направление: Египет

profi.travel

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *