Реклама про чай: Примеры текстов рекламы чая и кофе продающий копирайтинг заказать

Колониальные и бакалейные лавки встречали нового покупателя магазинными вывесками и витринами. Первые рекламные вывески были банальны:«ЧАЙ», «колониальная лавка».

Со временем чайный рынок менялся, становился более гибким. С конца 19 – начала 20 века чайные магазины начинают уделять большее внимание витринной рекламе, которая оказывала существенное влияние на умы горожан. Витрины магазинов, где продавался чай и другие колониальные товары, как легко догадаться, зачастую эксплуатировали колониальную экзотику и оформлялись в соответствующей стилистике.

Москвич вспоминал о рекламных вывесках 1850-х – 1860-х годов: «на колониальных – сахарные головы, свечи, плоды, а то заделанные в дорогу ящики и тюки с отплывающим вдали пароходом». На некоторых вывесках в Москве можно было увидеть «подносы с чайным прибором». Центральные места композиций в витринах занимал чай в банках и чайницах из жести, керамики, стекла, дерева и папье-маше.

Русские художники, рисовавшие для рекламы, не были в Китае, откуда везли в Россию первый чай. Всё восполнялось буйной фантазией.

В русской культуре появился огромный слой – «китайщина»: неведомые животные, странные жёлтые люди в диковинной одежде, караваны верблюдов, восточные красавицы и фантастические пейзажи неведомых земель в буйстве красок.

Задачей художников было создать мир богатства, элитарности и экзотики. Именно так начинали продвигать первый чай на российском рынке – дорогой товар из загадочной страны в другой части мира и только для богатых и знаменитых.

Лишь на рубеже 19 и 20 веков, когда чай стал доступным и массовым напитком, «китайщину» начал вытеснять неорусский стиль с доведёнными до кича образами русских красавиц, увешанных жемчугами. Большую роль сыграли и модные в то время направления «ар нуво» и «модерн».

Тенденции

Чай пришёл в Россию как лекарство. В дальнейшем такое отношение к чаю как к лечебному зелью несколько мешало его продвижению в массы. Однако даже довольно примитивная реклама первой половины 19 века смогла убедить людей, что чай это не только полезно, но вкусно и престижно. К концу 19 века, на полезность чая стали всё более и более делать акцент в рекламе – это был дополнительный аргумент в привлечении покупателя.

Использование архетипических образов в рекламе чая и кофе активизировалось. Чай старались показать потребителю как «лекарство от всего» — своеобразную «живую водицу», которая лечит любые болезни, продлевает жизнь и возвращает молодость.

Чайный рынок в России второй половины 19 века создавался, во многом, искусственно, — за счёт агрессивной рекламы чая, его навязывания различным слоям населения, создание представления о чае как об обязательном атрибуте достатка, неотъемлемого элемента высокого социального статуса. Приобретая очередной «императорский» чай простой человек мог ощутить себя чем-то большим, чем был в реальной жизни.

Основной массив рекламы в газетах и журналах, посвящённый чаю, содержал ценовые блоки и прейскуранты, а также указания на качество выпускаемого чая, его доступность и низкие цены, указания на скидки клиентам и прочие элементарные маркетинговые ходы.

Активизация рекламы в городах вообще и рекламы чая, в частности, начинается с 1870-х годов. Именно в этот период городская реклама чая начинает прочно входить в быт горожан и становиться частью обыденного окружающего пространства, важным элементом городской среды.

Реклама чая, к началу 20 века, присутствовала уже во всех сферах быта. Она была в газетах, в виде плакатов (с последней четверти 19 века), типографских изданий, предметов с фирменной символикой.

Торговый Дом «Сергей Васильевич Перлов»[1] выпустил рекламу со встроенным определителем маршрутов трамвая – читатель данной рекламы мог вертеть специальный кружок, за счёт чего в двух окошках открывались номера маршрутов и остановки на этом маршруте. Человек сразу понимал: на какой номер трамвая ему нужно сесть, чтобы доехать в нужное место.

Броские заголовки

Газетная реклама чая камуфлировалась и под редакционные заметки вроде заметок о происшествиях, часто использовались игры слов вроде«чрезвыЧАЙно». Создатели старались зацепить внимание читателя.

Реклама чая сопровождалась массой эпитетов, призывавших покупателя сделать правильный выбор. Среди аргументов в пользу покупки чая«правильной» фирмы были указания на «элитарность» чаёв фирмы, низкую стоимость, мягкость или яркость вкуса и аромата. Иногда в качестве аргумента в пользу покупки чая высказывались и достаточно неожиданные аргументы, например «годность» чая для заваривания в грубой воде.

Вкладыши и прейскуранты

Целый ряд фирм уделял немало внимания малым формам рекламы – в том числе визитным карточкам и вкладышам.

Рекламные вкладыши играли существенную роль не только в продвижении товара своей марки, но и несли в себе просветительскую функцию.

С лицевой стороны размещался цветной рисунок с бытовыми сценами, репродукциями картин известных художников, видами дальних стран, памятниками архитектуры и т.д.

На обороте вкладыша помещался товарный знак фирмы и небольшой прейскурант и/или указания на достоинство фирмы и качество её чаёв. Часто текст на обороте дублировался на разных языках Российской империи: русском, польском, арабском и др.

Можно указать на ряд сюжетов таких вкладышей. Торгово-Промышленное Товарищество «Преемник Алексея Губкина Александр Кузнецов и Ко» выпустило большое число рекламных вкладышей. Среди них были зарисовки быта, православная часовня на фоне сельской местности, картинка с русской псовой охотой на лису, конный воин с пикой в дозоре, крестьяне на лодке, картинки с сюжетом чаепитий в Европе, житель Африки на берегу моря. Среди видов городов был, например, рисунок Одесского порта с массой кораблей на рейде.

Выпускались чаеторговыми фирмами на вкладышах и репродукции классических картин. Несколько вольная версия «Трёх богатырей» была выпущена Торгово-Промышленным Товариществом «Преемник Алексея Губкина Александр Кузнецов и Ко» — сюжет классической картины передан, но качество копии и типографского исполнения, к сожалению, оказалось весьма не высоко. Но для безграмотных людей, не имевших возможности увидеть оригинал, даже такая копия была ценна.

Чай один – конфессий много

Для жителей вошедшей в состав Российской империи Средней Азии и Кавказа выпускались вкладыши с рядом видов Константинопольских мечетей – «Лалели Джами», «Султана Баязида», «Айя-София» (собор Святой Софии) и ряд других.

Среди изображений немало было и святых для мусульман мест Средней Азии – «гробница Калифов», разные мечети, в частности – мечеть «Шах-Зинда» в Самарканде, минареты, башни и т.п. При этом рекламный текст на обороте таких вкладышей дублировался арабской вязью.

На одном из вкладышей колоритный китаец передаёт девушке в традиционном русском сарафане пачку чая. Такая реклама косвенно способствовала выстраиванию межнациональных отношений.

Реклама чая в прессе учитывала уже целевую аудиторию издания. С середины 19 века в рекламе чая учитывались религия и культура конкретных регионов Российской империи, а также уровень достатка конечного потребителя в каждом регионе.

Игры патриотов

С началом русско-японской войны, Товариществом «Преемник Алексея Губкина Александр Кузнецов и Ко» была выпущена серия «ура-патриотических» вкладышей, прославлявших победы русских над японцами: тут и военные корабли, и казаки гонят японскую пехоту, пешие русские солдаты в штыковой атаке опрокидывают японцев, штабные офицеры разведывают обстановку на сопках Маньчжурии, «потопления японских брандеров под Порт-Артуром 20 апреля 1904 г. », «ночная атака казаков в тылу армии Куроки», «вид Порт-Артура» (с величественными военными кораблями на рейде) и целый спектр других военных сюжетов.

Товарищество «Караван» выпустило специальную коробку под чай, на которой были изображены боевые корабли русского флота и портреты их капитанов. Тут были крейсер 1-го ранга «Варяг», крейсер 1-го ранга «Аскольд», крейсер 2-го ранга «Новик», броненосец «Цесаревич», канонерская лодка «Кореец».

Народный патриотизм приносил хорошую прибыль.

Дети – будущий потребитель

Со второй половины 19 века реклама обратила свой пристальный взор на детей. Детские чаепития стали одним из важных сюжетов на стереоскопических открытках конца 19 – начала 20 века.

Товарищество «Караван» встроило в одну из своих жестяных коробок с чаем запатентованное устройство для просмотра стереооткрыток. Благодаря этому коробка могла попасть не в мусорную корзину, а в руки детям, которые с ранней юности впитывали название «правильной» фирмы и, в дальнейшем, пополняли бы клиентскую базу.

Подарки любимым клиентам

Дореволюционные фирмы, торговавшие чаем и кофе, ценили своих постоянных клиентов. Это не были убогие календарики и магнитики, как в наше время.

Многие фирмы выпускали ложки, совочки для сыпучих продуктов, подносы, стаканы и зеркала со своей рекламой.

Такие вещи не выбрасывались, а служили поколениям семей, передавались по наследству как семейные реликвии, и постоянно бросали в глаза потребителю название «правильной» фирмы – реклама на десятилетия.

Наиболее высокохудожественными рекламными изделиями, среди предметов из металла, были подносы. В настоящее время известно достаточно много подносов различных фирм.

Большой поднос Торгового Дома «Петр Соловьёв с сыновьями в г. Москве» содержит в центральной части рисунок – беседа за чаем двух богатых купцов и прислуживающего им полового в богатых интерьерах хорошего трактира или ресторана. Подпись на рисунке гласит: «Стой, Стой приятель! Выпей ещё чашечку. Ведь это знаменитый Соловьёвский чай! № 04». Контур подноса покрыт искусственной позолотой с растительным орнаментом и содержит выемки для удобной переноски подноса с содержимым в горизонтальном положении. Данный поднос был вполне утилитарен и мог быть использован в повседневном быту по прямому назначению.

Другой поднос был выпущен фирмой Н.М. Солдатова и содержал центром композиции высокохудожественную картину «Боярская свадьба», выполненную в прекрасной русской стилистике. Фоновым цветом был выбран тёмно-зелёный, а по краям подноса размещалась надпись: «ТребуйтеЧАЙ Н.М. Солдатова. Москва, Москворецкая ул.[ица], соб.[ственный] дом». Данный поднос содержал лишь небольшое отверстие с левой стороны и предназначался скорее для того, чтобы весь на стене с художественной целью, нежели служить в быту владельцам.

Великолепный поднос начала ХХ в. был выпущен Товариществом «Караван». Центром композиции выступала деревня «Красные Канавки» — собирательный образ спивающейся русской деревни. На двух картинах были изображены: несчастная деревня до прихода чая «Караван» и счастливая деревня, куда чай Товарищества «Караван» уже добрался.

По периметру бардового фона проходила надпись «Требуйте ЧАЙ „КАРАВАН»», продублированная дважды, а между ободом и двумя рисунками размещались весьма качественные рекламные стихи о пьющих мужиках, их жёнах – страдающих «бабах», депутате из Думы с рецептом борьбы с пьянством в виде чая «Караван» и общим счастливом финале с мужиками, которые «пьют водку очень мало и много нажили добра».

Литография на службе у чая

Плакаты и обёртки чайных пачек, с рекламой чаеторговых фирм, печатались, как правило, литографским способом несколькими красками. На рубеже 19 – 20 веков такие плакаты часто отличает высокохудожественный стиль, оригинальная идея.

Иногда функцию плаката выполняли выломанные крышка или стенки из чайного ящика. Сами по себе фанерные ящики второй половины и, особенно, конца 19 – начала 20 веков, несли на себе рекламу фирменных развесок – поверх сбитого из фанеры ящика наклеивались качественные многоцветные рекламы фирмы-производителя.

В российской провинции выломанные стенки ящика с красочными рисунками и рекламой фирм-производителей чая, порой, выставляли в качестве наружной рекламы магазинов и лабазов. Часто стенки ящиков, как и плакаты, прибивали у входа в магазин или на дверях.

Реклама чая размещалась как в виде оформления вывесок и витрин магазинов, так и в виде уличных рекламных плакатов. Огромную роль играла реклама в газетах и журналах. Именно во второй половине 19 века газетная и журнальная реклама развиваются наиболее бурно.

Художественная ценность первых рекламных объявлений была достаточно скудной, но к началу 20 века многие объявления выходят на очень высокий художественный уровень. Многие прейскуранты чаеторговых фирм представляют собой выдающиеся высокохудожественные шедевры.

В рекламе чая активно использовали стихотворные формы. Более того, многие чаеторговые фирмы старались максимально эффективно воздействовать на подсознание потенциальных покупателей через использование архетипических образов и специальные рекламные приёмы.

После того, как чай начал восприниматься не только как лекарство, его начали продавать как дорогой экзотический напиток. Затем, когда рынок был заполнен и усилилась конкуренция, торговцы начали позиционировать чай как «русский», традиционный и даже «национальный» напиток.

Слоганы производителей чая

1	Nestea	Nestea. Пробуй и наслаждайся.	Слоган
		Наслаждайся ярким сочетанием.	Слоган
		Согрей и пей.	Слоган
		Освежает чувства.	Слоган
2	Nestea	Польза со вкусом!	Рекламный слоган
3	Чай Эдо	Коллекция заваренного чая.	Слоган
		Эдо знает каждый японец.	Слоган
		Чай восходящего солнца.	Слоган
4	Холодный чай «Бавария»	Всегда есть тема для разговора!	Девиз
5	Холодный чай «Найс Ти»	Чай со вкусом лета.	Слоган в рекламе
6	«Jacobs IcePresso», марка холодного кофе	Ударная волна кофейного вкуса!	Слоган
7	Холодный кофе «Nescafe Xpress»	Будь на ходу!	Рекламный слоган
8	Чай Дилма	Энергия нового вкуса, энергия новой жизни!	Слоган
		Чай, которым гордится Цейлон.	Слоган
		Dilmah. Традиционное качество.	Слоган
9	Чай Твайнингс	Twinings. Чай, каким он должен быть.	Слоган в рекламе
10	Чай Бомондъ (Bomond)	Bomond. Качество для тех, кто может себе это позволить.	Слоган
11	Чай Мэтр де Тэ	Мэтр де Тэ. Ваш чайный сомелье.	Слоган в рекламе
12	Викториан (Victorian Tea)	Чай Викториан. Счастье вернуться домой.	Лозунг в рекламе
13	Чай Липтон	Вкус яркого дня.	Слоган
		Твой заряд бодрости!	Слоган
		Окунись в прохладу Lipton Ice Tea!	Слоган
14	Чай Липтон	Lipton. Чай это может.	Слоган
		Лучшее в чае, лучшее во мне.	Слоган
		Lipton. Знак хорошего вкуса.	Слоган
		Чай Липтон. Всегда первый.	Слоган
15	Торговая марка Милена	Чувства, которые не остывают.	Лозунг в рекламе
16	Чай Никитин	Ваш уютный мир.	Слоган
		Крепкий чай для крепкой семьи.	Слоган
17	Чай Тетли	Tetley. Чрезвычайно чайный вкус.	Слоган
18	Чай Принцесса Нури	Выбор настоящей принцессы.	Слоган
		Почувствуй себя принцессой.	Слоган
		Любовь не слуЧАЙна	Слоган
		ПРИЗнанный чай	Слоган
		Принцесса Нури. Упоительный чай.	Слоган
19	Чай Беседа	Беседуйте на здоровье.	Слоган
		Создан дарить тепло.	Слоган
20	Чай Ахмад	Истинно английский чай Ахмад.	Слоган
		Ahmad. Секрет хорошего настроения.	Слоган
21	Торговая марка Чайная долина	Чайная долина — гармония жизни.	Слоган
22	Чай Принцесса Ява	Ты особенная.	Слоган для рекламы
23	Чай Московский	Чай Московский — для всей России.	Слоган в рекламе
24	Чай Гринфилд	Greenfield. Не меняет мир. Меняет настроение.	Девиз
25	Чай Брук Бонд	Неизменно английский. Неизменно крепкий.	Слоган
		Брук Бонд цейлонский. Цейлонский на все 100!	Слоган
		Brooke Bond. Будь на высоте!	Слоган
26	Чай Императорский	Императорский. Чай всея Руси.	Девиз
27	Индийский чай Маброк	Маброк — душа поет.	Рекламный слоган
28	Чай Пиквик	Крепкий как дружба, горячий как любовь.	Слоган
		Pickwick. Настоящий чай. Настоящее наслаждение.	Слоган
29	Чай Бета	Вкус хорошего настроения.	Лозунг
30	Чай Импра	Импра. Настоящий цейлонский чай.	Слоган
		Он у меня такой заботливый.	Слоган
31	Чай Великий тигр	Чай черный, а мысли светлые.	Слоган для чая
32	Торговая марка Мастер Чай	Индийское чайное мастерство.	Слоган
33	Индийский чай Гокал	Настоящий индийский чай.	Слоган для рекламы чая
34	Торговая марка Мастер Тим	Мастер Тим. Хорошо сидим.	Девиз
35	Чай Кавалер	Кавалер. Отличный чай на любой вкус.	Слоган
36	Чай Баловень	Всегда популярен.	Слоган
37	Майский чай	Когда вас любят и понимают.	Слоган
		Майский. Когда вас понимают.	Слоган
		В хорошем чае души не чаю.	Слоган
		Майский чай — любимый чай!	Слоган
38	Канкура, чай для похудения	Чай Канкура — ваша стройная фигура!	Лозунг
39	Чай Бодрость	ОтЧАЯнная бодрость!	Слоган в рекламе
40	Чай Лисма	Лисма. Дарит радость общения!	Слоган
		Лисма – чай, доступный по цене.	Слоган

Новости чайной компании ООО «Аромат Экстра»

{«items»:[«605db554e5f9c7005701f2be»,»605db5304d04ed001580f40e»,»605db5070fa0660057d7010a»,»605db4dc5a2a730015b8a482″,»605db470fe8c0e0015052a0a»,»5fb669c8216a84001752f138″,»5facf57c71c349001711e49e»,»5facf57c71c349001711e49f»,»5facf57c71c349001711e4a0″,»5facf57c71c349001711e4a1″],»styles»:{«galleryType»:»Columns»,»groupSize»:1,»showArrows»:true,»cubeImages»:true,»cubeType»:»max»,»cubeRatio»:1. 7777777777777777,»isVertical»:true,»gallerySize»:30,»collageAmount»:0,»collageDensity»:0,»groupTypes»:»1″,»oneRow»:false,»imageMargin»:22,»galleryMargin»:0,»scatter»:0,»rotatingScatter»:»»,»chooseBestGroup»:true,»smartCrop»:false,»hasThumbnails»:false,»enableScroll»:true,»isGrid»:true,»isSlider»:false,»isColumns»:false,»isSlideshow»:false,»cropOnlyFill»:false,»fixedColumns»:0,»enableInfiniteScroll»:true,»isRTL»:false,»minItemSize»:50,»rotatingGroupTypes»:»»,»rotatingCropRatios»:»»,»columnWidths»:»»,»gallerySliderImageRatio»:1.7777777777777777,»numberOfImagesPerRow»:3,»numberOfImagesPerCol»:1,»groupsPerStrip»:0,»borderRadius»:0,»boxShadow»:0,»gridStyle»:0,»mobilePanorama»:false,»placeGroupsLtr»:true,»viewMode»:»preview»,»thumbnailSpacings»:4,»galleryThumbnailsAlignment»:»bottom»,»isMasonry»:false,»isAutoSlideshow»:false,»slideshowLoop»:false,»autoSlideshowInterval»:4,»bottomInfoHeight»:0,»titlePlacement»:[«SHOW_ON_THE_RIGHT»,»SHOW_BELOW»],»galleryTextAlign»:»center»,»scrollSnap»:false,»itemClick»:»nothing»,»fullscreen»:true,»videoPlay»:»hover»,»scrollAnimation»:»NO_EFFECT»,»slideAnimation»:»SCROLL»,»scrollDirection»:0,»scrollDuration»:400,»overlayAnimation»:»FADE_IN»,»arrowsPosition»:0,»arrowsSize»:23,»watermarkOpacity»:40,»watermarkSize»:40,»useWatermark»:true,»watermarkDock»:{«top»:»auto»,»left»:»auto»,»right»:0,»bottom»:0,»transform»:»translate3d(0,0,0)»},»loadMoreAmount»:»all»,»defaultShowInfoExpand»:1,»allowLinkExpand»:true,»expandInfoPosition»:0,»allowFullscreenExpand»:true,»fullscreenLoop»:false,»galleryAlignExpand»:»left»,»addToCartBorderWidth»:1,»addToCartButtonText»:»»,»slideshowInfoSize»:200,»playButtonForAutoSlideShow»:false,»allowSlideshowCounter»:false,»hoveringBehaviour»:»NEVER_SHOW»,»thumbnailSize»:120,»magicLayoutSeed»:1,»imageHoverAnimation»:»NO_EFFECT»,»imagePlacementAnimation»:»NO_EFFECT»,»calculateTextBoxWidthMode»:»PERCENT»,»textBoxHeight»:60,»textBoxWidth»:200,»textBoxWidthPercent»:75,»textImageSpace»:10,»textBoxBorderRadius»:0,»textBoxBorderWidth»:0,»loadMoreButtonText»:»»,»loadMoreButtonBorderWidth»:1,»loadMoreButtonBorderRadius»:0,»imageInfoType»:»ATTACHED_BACKGROUND»,»itemBorderWidth»:0,»itemBorderRadius»:0,»itemEnableShadow»:false,»itemShadowBlur»:20,»itemShadowDirection»:135,»itemShadowSize»:10,»imageLoadingMode»:»BLUR»,»expandAnimation»:»NO_EFFECT»,»imageQuality»:90,»usmToggle»:false,»usm_a»:0,»usm_r»:0,»usm_t»:0,»videoSound»:false,»videoSpeed»:»1″,»videoLoop»:true,»jsonStyleParams»:»»,»gallerySizeType»:»px»,»gallerySizePx»:1000,»allowTitle»:true,»allowContextMenu»:true,»textsHorizontalPadding»:-30,»itemBorderColor»:{«themeName»:»color_12″,»value»:»rgba(173,169,160,0)»},»showVideoPlayButton»:true,»galleryLayout»:2,»calculateTextBoxHeightMode»:»MANUAL»,»targetItemSize»:1000,»selectedLayout»:»2|bottom|1|max|true|0|true»,»layoutsVersion»:2,»selectedLayoutV2″:2,»isSlideshowFont»:true,»externalInfoHeight»:60,»externalInfoWidth»:0. 75},»container»:{«width»:220,»galleryWidth»:242,»galleryHeight»:0,»scrollBase»:0,»height»:null}}

7 Лучших музыкальных композиций из рекламы Lipton Ice Tea

Этот потрясающий и освежающий напиток Lipton Ice Tea, кто-то его обожает, а кто-то наоборот недолюбливает. Но есть одна прекрасная вещь в Липтоне — это реклама и музыка звучащая в ней.

Давайте вместе с вами  вспомним, посмотрим и послушаем самые зажигательные рекламные ролики, которые наиболее запомнились нам за последнее время.

1. Lipton Ice Tea — Be Alive 2001 года.
Главным героем которого стала обычная игрушечная собака.

Исполнитель (Song):

2. Lipton Ice Tea — Love town 2006 года.
На сей раз в центре внимания прекрасная девушка бегущая по городу.

Исполнитель (Song):

3. Lipton Ice Tea — Вся сила природы, вся сила чайного листа 2009 года.
Ролик сравнивает потребителя с чайным деревом — танцующий юноша уподобляется раскрывающемуся листку чая, ныряющий в бассейн — капле росы, а тянущиеся к солнцу стебли молодых чайных деревьев — веселой компании.

Исполнитель (Song):

4. Lipton Ice Tea – Tokyo Hotel  2010 года.
Бриллиант всех рекламных компаний от Lipton Ice Tea, потрясающий ролик с участием актера первой величины Хью Джекмана. Актер мастерски танцует в различных комнатах роскошного отеля, а персонал и гости отеля присоединяются к нему и повторяют за ним его энергичные движения.

Исполнитель (Song):

5. Lipton Ice Tea — Join the Dance 2011 года.
Уже на следующий год в продолжении рекламной компании Хью вновь пустился в пляс. Тема танца развивает невероятный успех первого рекламного ролика Джекмана для Lipton Ice Tea. В видео актер виртуозно танцует в роскошном отеле, а служащие и постояльцы постепенно присоединяются к нему, повторяя зажигательные танцевальные па.

Исполнитель (Song):

6. Lipton Ice Tea — Вкус яркого дня 2014 года.
На несколько лет мы уже было забыли о былых рекламных роликах в которых были безумные зажигательные композиции. Пока летом 2014 года не вышла новая рекламная компания Вкус яркого дня.

Исполнитель (Song):

7. Lipton Ice Tea — И мир станет ярче 2015 года.
И последний на данный момент рекламный ролик Lipton Ice Tea с потрясающей зажигательной композицией. 

Исполнитель (Song):

Холодный чай Lipton Ice Tea признали «Товаром года»

РОССИЯ. Бренд Lipton Ice Tea стал победителем премии «Товар года 2017» в номинации «Холодный чай». Эта победа – результат эффективной маркетинговой стратегии и выражение любви покупателей к бренду.

Холодный чай Lipton Ice Tea появился на российском рынке в 2003 году – и все эти годы согласно Global Data Report, 1999 – 2017 остаётся одним из самых покупаемых холодных чаёв в России. Выбор покупателей не случаен: бренд Lipton Ice Tea помогает создавать маленькие моменты радости каждый день и концентрироваться на том, что действительно важно.

Коллекция холодного чая Lipton Ice Tea придётся по вкусу как ценителям классического чёрного или зелёного чая, так и любителям ярких цитрусовых, ягодных или фруктовых сочетаний благодаря сочным и ароматным вкусам. Продукт готовится на основе экстракта натуральных чайных листьев без добавления красителей и искусственных подсластителей. В нём создана сбалансированная комбинация вкуса чая, фруктового сока и натуральных ароматов лайма, лимона, мяты, персика, земляники, малины или клюквы. Вкусы Lipton Ice Tea входят в топ-10 вкусовых предпочтений россиян в категории чая (см. https://adindex.ru/markets2/tea.phtml).

Премия «Товар года» вот уже второе десятилетие присуждается наиболее популярным товарам массового спроса. Её обладатели на деле доказывают, что являются признанными лидерами потребительского рынка.

«Получить в копилку наших наград легендарную золотую звезду «Товар года» – это огромная гордость для нас. Мы рады, что наши холодные чаи становятся всё более популярными среди российских потребителей. Будем стараться и впредь учитывать предпочтения и пожелания наших покупателей, ведь именно они вдохновляют нас на создание новых вкусов и смелых кампаний»,

– комментирует бренд-менеджер Мария Оганезова.

Справка

Чай Lipton (бренд принадлежит компании Unilever) был создан сэром Томасом Липтоном ещё в конце XIX века и за свою вековую историю стал чайным брендом №1 в мире. Для создания уникальных рецептов холодного чая используется экспертиза чая Lipton. Сегодня Lipton Ice Tea производится в России на заводах PepsiCo в Москве, Самаре и Екатеринбурге.

Холодный чай Lipton Ice Tea готовится на основе экстракта натуральных чайных листьев без добавления искусственных красителей. В нём создана сбалансированная комбинация вкуса чая и вкуса фруктового сока. На сегодняшний день линейка холодного чая Lipton Ice Tea представлена тремя вкусами чёрного чая: «Лимон», «Персик» и «Малина», а также тремя вкусами зелёного чая: «Зелёный чай», «Зелёный чай со вкусом лайма и мяты» и «Зелёный чай со вкусом земляники и клюквы».

Компания PepsiCo радует вкусными продуктами потребителей более чем в 200 странах мира. В 2016 году объём продаж PepsiCo составил почти $63 млрд благодаря сбалансированному портфолио, которое включает продукцию Frito-Lay (закуски), Gatorade (спортивные и функциональные напитки), Pepsi-Cola (газированные и негазированные напитки), Quaker (зерновые продукты и каши) и Tropicana (соки). Компания выпускает широкий ассортимент вкусных продуктов питания и напитков, включая 22 бренда, ежегодные розничные продажи каждого из которых превышают $1 млрд.

В основе деятельности PepsiCo лежит принцип «Ответственно к цели» – глубокое убеждение в том, что успех компании неразрывно связан с устойчивым развитием мира. PepsiCo постоянно совершенствует продукты, которые продаёт, действует ответственно, защищая планету и оказывая поддержку людям во всём мире Это делает PepsiCo успешной международной компанией, которая создаёт ценность для общества и своих акционеров в долгосрочной перспективе.

Компания PepsiCo – крупнейший в России производитель продуктов питания и напитков (по данным рейтинга крупнейших компаний по объёму реализации продукции рейтингового агентства «Эксперт РА» RAEX-600 за 2016 год). В центральном и региональных офисах компании и на её многочисленных производственных предприятиях работает более 20 000 сотрудников. Сегодня компания PepsiCo занимает ведущие позиции в сегментах газированных, негазированных и энергетических напитков. PepsiCo является крупнейшим в России промышленным переработчиком картофеля и одним из крупнейших переработчиков сырого молока. Компания инвестирует значительные средства в реализацию программ, направленных на повышение эффективности деятельности поставщиков картофеля и молока, улучшение качества и обеспечение роста поставок сырья.

(По материалу пресс-релиза)

Реклама чая Айро, первые 3D сцены — Видео и гифки на DTF

Зацените.
Недавно писал, что собираюсь сделать рекламу чая дяди Айро. Люблю этого персонажа наверное больше всех во вселенной.
Когда открыл для себя 3Dmotion, мне сразу захотелось сделать видео об Айро. Итак, вот первый результат. Несколько дней подряд делал. Залипал целый день в монитор. Надеюсь, ролик на уровне получится.
Это основные сцены с движением камеры и объектов. Позже они будут заменены чем-то конкретным, связанным со вселенной Аватара. Пока что ни света, ни цвета. Тут 3 сцены всего. Больше загрузить не смог. В ролике таких будет 14-15.
Совсем скоро видео начнет наполняться знакомыми объектами. Появятся цвета и свет. Буду держать вас в курсе по мере продвижения. Если у вас есть идеи, что нужно добавить к видео или какие цвета использовать, буду рад услышать.

{ «author_name»: «VIL. L», «author_type»: «self», «tags»: [«thelastairbender»,»iroh»,»avatarthelastairbender»,»avatar»,»aang»], «comments»: 8, «likes»: -15, «favorites»: 1, «is_advertisement»: false, «subsite_label»: «avi», «id»: 626883, «is_wide»: true, «is_ugc»: true, «date»: «Sun, 31 Jan 2021 07:57:33 +0300», «is_special»: false }

{«id»:325798,»url»:»https:\/\/dtf.ru\/u\/325798-vil-l»,»name»:»VIL.L»,»avatar»:»7bab21a3-1af5-58a8-a663-4ab9218ad0fb»,»karma»:-34,»description»:»»,»isMe»:false,»isPlus»:false,»isVerified»:false,»isSubscribed»:false,»isNotificationsEnabled»:false,»isShowMessengerButton»:false}

{«url»:»https:\/\/booster. osnova.io\/a\/relevant?site=dtf»,»place»:»entry»,»site»:»dtf»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Еженедельная рассылка

Одно письмо с лучшим за неделю

Проверьте почту

Отправили письмо для подтверждения

Лучшие рекламные кампании чая

Нью-Дели: В Индии чай является обязательным для каждого индийца, потому что он освежает ум, как никакие другие напитки. Чай — материнский напиток, его подают в каждом доме. Индийцы любят чай больше, чем кофе. Чай также является единственной областью, где за последние полтора столетия Индия была известна во всем мире.

Brooke Bond — известная торговая марка чая, принадлежащая Unilever. Тааза — это название нового сорта чая, представленного чайной компанией Brooke Bond.

В Индии существует множество торговых марок чая, таких как Tata Tea, Taja Mahal, Red Label и т. Д. Все эти компании на протяжении многих десятилетий показывали нам красивую рекламу.

Вот некоторые из лучших кампаний чайных компаний, которые могут вас вдохновить:

1. Брук Бонд Красная этикетка — Окрестности

Чай был желанным напитком во многих культурах мира. В рекламе была изображена упорная индуистская семья, превращающаяся в хороших друзей со своим мусульманским кварталом за несколькими чашками чая Red Label.Рекламу высоко оценили за тонкую проповедь религиозного разделения в стране, а также раскритиковали за демонстрацию нетерпимости и неприязни индусов к мусульманам. Предложение бренда было «Swad Apnepan Ka» или «Вкус единения».

2. Чай Тата — Кампания Jaago Re

В 2008 году компания Tata Tea впервые представила свою культовую кампанию Jaago Re, которая произвела сильное впечатление на зрителей. В 2012 году компания Tata Tea выступила со своей кампанией «Badi Duty, Choti Duty», чтобы подчеркнуть идею о том, что осведомленность — это величайшее из всех знаний, и что мелкие вещи, которыми мы пренебрегаем, имеют большое значение.

3. Чай Тадж-Махал — Худ Се Мило

«Fursat Waali Chai» из чая Тадж-Махал, в исполнении классического вокалиста Нирали Картика. В рекламе была представлена ​​задушевная музыка, созданная Rag Asa Mand. Музыка поднимает фильм и подчеркивает тему обретения волшебства в одиночестве. Это поэтическое сочетание классической музыки, момента уединения и неизменно восхитительной чашки чая Тадж-Махал — все это то, что захватывает умы публики и вызывает чувство принадлежности в их сердцах.В течение 30 лет Brooke Bond Taj Mahal продвигает индийскую классическую музыку через свою рекламу.

4. Чай Тата — Равенство

Tata Tea тоже некоторое время пыталась поднять социальные проблемы с помощью своей рекламы, и много раз они попадали в точку своей рекламой. Как и в этой рекламе, на них изображены маленькие дети, участвующие в гонке. Мы часто неосознанно учим детей неравенству и словам типа «тебя ударила девочка» или «ты девочка?», Когда мальчик не хочет играть или боится, часто в конечном итоге заставляет малышей понять, что быть девочкой — значит быть девочкой. ниже и быть мальчиком в чем-то выше, и поэтому они должны победить.Многие преступления, совершаемые против женщин, проистекают из этого обобщения, согласно которому мужчины имеют право быть выше и всегда побеждать.

5. Ваг Бакри — Риштон Ки Гармахат

Это было в 2015 году, когда Ваг Бакри тоже ухватился за тенденцию рассказывать истории в рекламе. Слегка сместившись с «Hamesha Rishtey Banaye», бренд теперь сосредоточился на смягчении имиджа бренда на красоте взаимоотношений с чаем как катализатором.В этой рекламе Wagh Bakri Tea рассказывается история отношений мужа и жены. Рекламный ролик был подготовлен компанией Chrome Picture и получил звание «Лучший рекламный фильм» на 5-й церемонии вручения награды Dada Saheb Phalke Awards, состоявшейся в 2015 году.

6. Taaza Tea — аэропорт

Тааза Хо Ле, авиакомпания, которую посещают, набирается смелости противостоять политикам, которые своим именем и авторитетом бросают вызов аэропорту, чтобы сократить очередь.

Давайте еще раз посмотрим эту красивую рекламу чая с сильным девизом кампании.Дайте нам знать вашу любимую рекламу чая в разделе комментариев ниже.

Рекламные и маркетинговые задания Lipton на Adbrands.net

Профиль подписчиков нажмите здесь, чтобы увидеть полный профиль

Избранная реклама Lipton

Lipton — самый известный и продаваемый брендовый чай в мире, имя, известное на более чем 110 территориях по всему миру, и одна из главных икон в глобальном портфеле «прохладительных напитков» Unilever .За его благородным внешним видом скрывается удивительно мощный продукт. Это бренд №2 в группе продуктов питания и напитков (после Knorr ) и бесспорный гигант в мире чая. Основная линия Lipton Yellow Label или дочерние бренды Unilever лидируют в сегменте горячего пива практически на всех мировых рынках. Региональные бренды горячего чая включают PG Tips и Brooke Bond в Великобритании, Red Label в Индии и Bushells в Австралии. Unilever приобрела бренд Tazo Tea у Starbucks в 2017 году, а также травяные чаи Pukka.Однако самой большой территорией компании являются США, где Lipton также является лидером в жестко конкурентном сегменте холодного чая. Готовый к употреблению чай Lipton Ice Tea и дочерние бренды Brisk и Pure Leaf управляются с 1992 года через глобальное совместное предприятие с PepsiCo . Совокупные продажи чайного портфеля Unilever составляют около 3 млрд евро, из которых Lipton вносит около 1,7 млрд евро. В течение нескольких лет бренд Lipton также давал свое имя ряду гарниров и приправ в США.Они вошли в семейство брендов Knorr. Несмотря на размер и мощь бренда Lipton, продажи и прибыль Unilever по производству горячего чая в течение многих лет остаются неизменными. В результате группа подтвердила, что будет искать способ избавиться почти от всей этой стороны бизнеса. Он сохранит за собой права на чай со льдом и свои чайные операции в Индии и Индонезии. Основатель Томас Липтон был сыном скромного шотландского лавочника, который в конце 19 века до 30 лет превратился в продуктового миллионера, основав чайные плантации и фабрики по производству продуктов питания по всему миру.Ханнеке Фабер — президент глобального подразделения Unilever по производству продуктов питания и напитков, в которое входит чайный бизнес. Дженнифер Антчак — глобальный вице-президент бренда Lipton.

Капсула проверена 5 сентября 2020 г.

Последние новости от Adbrands Update:

Ежедневный отчет Adbrands от 23 июля 2020 г .: Unilever подтвердила, что после стратегического обзора продолжит реализацию планов по выделению своего глобального чайного бизнеса в качестве отдельной организации.Lipton, Brooke Bond, PG Tips и другие бренды будут искать нового владельца. Этот шаг, который, как ожидается, будет завершен к концу 2021 года, устранит еще один из традиционных столпов глобального бизнеса Unilever. Однако, как и подразделение маргарина, проданное в 2017 году, это также замедляет общий рост группы. Весь бизнес — с годовым объемом продаж около 2 миллиардов евро — будет продан за несколькими серьезными исключениями. Unilever сохранит права на торговую марку Lipton в отношении готовых к употреблению продуктов из холодного чая, которые она производит на совместном предприятии с PepsiCo. Он также сохранит свой чайный бизнес в Индии и Индонезии.

Еженедельный отчет Adbrands от 9 ноября 2017 г .: Unilever расширил свою и без того обширную чайную империю, купив у Starbucks бренда упакованного чая Tazo за 384 миллиона долларов. Tazo предлагает также другие чайные продукты Lipton, PG Tips, Brooke Bond и Unilever. Сделка представляет собой значительную прибыль, по крайней мере, на бумаге, для Tazo, которую Starbucks приобрела в 1999 году всего за 8 миллионов долларов.Продажа последовала за решением Starbucks закрыть все торговые точки своего другого, гораздо более прибыльного бренда чая Teavana, который она сохранит и продолжит продавать через свою розничную сеть Starbucks. Продажи чая через сеть Starbucks растут на двузначные проценты, и компания сообщила, что за последний год продажи Teavana составили около 1,6 млрд долларов.

Еженедельный отчет Adbrands от 15 сентября 2017 г .: Unilever расширил свой чайный портфель за счет приобретения британской линейки органических продуктов премиум-класса Pukka Herbs . Цена не разглашается. Ожидается, что продажи Pukka в этом году составят около 30 миллионов фунтов стерлингов, что на 25% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Президент Unilever Refreshment Кевин Хэвлок сказал: «У Pukka есть сильные ценности и ясная цель, которая полностью согласуется с нашей собственной моделью устойчивого роста. У нас есть четкое стратегическое, философское и культурное соответствие».

Adbrands Social Media 9 ноября 2015 г .: Unilever покупает чайник Nestle Special T — продукт, родственный Nespresso, продаваемый во Франции — с собственным устройством TO by Lipton , произведенным Krups.Перед вами потрясающий презентационный фильм, созданный сетью DDB Tribal Worldwide в партнерстве с Cirque du Soleil. Выглядит великолепно, но заставляет меня беспокоиться о всех этих акробатах, которые поливают мою чашку чая. Надеюсь, они умылись первыми.

Еженедельный отчет Adbrands от 27 февраля 2014 г . : объявлений недели «Be More Tea». Хорошо подобранная музыка может сделать хорошую рекламу отличной, а отличную — идеальной. На самом деле, наша первая реклама даже не нуждается в дополнительной поддержке, которую она получает от «Everybody’s Talkin ‘» Нильссона.Для этой блестящей кампании Lipton Tea , Adam & Eve DDB предусмотрел мир, населенный (почти) полностью Животным из Маппетов. Теперь — это мой город! (На самом деле, было бы даже лучше без Кермита и мисс Пигги). Очевидно, что очарование кукол будет длиться вечно, конечно, если они будут продолжать повышать ценность маркетинга других людей, одновременно продвигая свой собственный фильм. Ой, вей гевальт, действительно!

Подпишитесь на Adbrands.net для доступа к контировкам

Все права защищены © Mind Advertising Ltd 1998-2021

Celestial Seasonings Tea объявляет о новых продуктах, упаковке и рекламной кампании

BOULDER, Colo.

Потребители реагируют на новые инновации, такие как Energy Tea, который содержит столько же кофеина, сколько чашка кофе.

Celestial Seasonings Tea анонсирует новые продукты, упаковку и рекламную кампанию. TeaWell включает в себя запатентованные смеси, которые повышают энергию, улучшают сон и здоровье кишечника.

«COVID-19 привел к долгосрочным изменениям в поведении, которые переживут пандемию, и потребление чая является значительным», — сказал Марк Л.Шиллер, президент и главный исполнительный директор Hain Celestial Group. «Сегодня мы опираемся на богатое наследие Celestial Seasonings, внедряя новые инновации, чтобы справиться с рыночными сдвигами и привлечь новых потребителей. Мы с гордостью представляем наши проверенные временем чаи тем, кто хочет вести более здоровый образ жизни, проводить ритуалы и находить больше источников комфорта в доме ».

Потребители положительно отзываются о новых инновациях, таких как Energy Tea, который содержит столько же кофеина, сколько чашка кофе (95 мг).Инновации компании существенно повлияли на бренд и категорию: 74% продаж зеленого и черного чая поступили от потребителей, впервые попавших в эти сегменты, а 18% — от продажи более дешевых продуктов. Частота повторных запусков новых продуктов на 200% выше, чем у аналогичных запусков конкурентов.1

Расширение линейки продуктов TeaWell

В октябре 2019 года Celestial Seasonings запустила TeaWell, линию органических оздоровительных чаев, которые ежедневно приносят пользу для здоровья. с восхитительным ароматом.Недавно компания представила четыре лидирующих в отрасли смеси TeaWell, в том числе Mood Tonic, Sleep (первый чай с мелатонином, продаваемый в США), Laxative и Gut Health (содержащий смесь пребиотиков, пробиотиков и клетчатки). Эти новые чаи с полезными свойствами дополняют смеси Daily Wellness Core TeaWell, которые предлагают многофункциональную смесь традиционно используемых трав и растительных компонентов, которые помогают поддерживать здоровье иммунной системы, пищеварение и психическую жизнеспособность.

«Помимо пользы для психического здоровья от потягивания теплой чашки чая, многие потребители выбирают чай из-за его пользы для здоровья», — сказал Тим Коллинз, вице-президент и генеральный менеджер Celestial Seasonings.«Мы хотим быть уверенными, что выполняем это обещание, предлагая продукты, которые выходят далеко за рамки и обеспечивают те преимущества, которые вы найдете в своей типичной чашке чая».

Новая рекламная кампания

Разработанная Deutsch New York, «Попробуй мир небесных приправ» — это новая рекламная кампания, которая демонстрирует, как приятно пить чай утром, днем ​​и перед сном. Три видеоролика посвящены зеленому чаю Celestial Seasonings для энергии, чаю с витамином C для поддержки иммунитета и чаю Sleepytime для расслабления. Кампания с причудливыми образами и повествованием призвана представить горячий чай как полезный и ароматный выбор.

«Эта кампания отражает суть того, как Celestial Seasonings каждый день приносит баланс и пользу», — сказала Мелинда Голдштейн, директор по маркетингу Hain Celestial. «Потребители, желающие внести значимые и долгосрочные изменения в образ жизни, найдут лучшее из обоих миров в чае Celestial Seasonings: сильная иммунная поддержка в сочетании с непревзойденным вкусом».

Актуальная упаковка и ценообразование

В ответ на демографические сдвиги и изменения в поведении потребителей Hain Celestial также представила упаковку оптимального размера и цены.Эта новая упаковка размером с образец поставляется с пятью чайными пакетиками вместо типичной упаковки из 20 упаковок, что делает ее более подходящей для двух третей американских домохозяйств, состоящих из трех или менее человек, и обеспечивает более низкий барьер стоимости для потребителей, чтобы попробовать. новые вкусы.

«С выходом на рынок 14 и более новых смесей чая мы хотели упростить для потребителей возможность пробовать нашу продукцию с минимальными затратами времени», — добавил Коллинз. «За это время мы увидели существенное увеличение количества пробных и повторных заказов, а это означает, что как только потребители впервые попробуют чай Celestial Seasonings, многие вернутся сюда снова.”

О компании Celestial Seasonings, Inc.

В течение 50 лет компания Celestial Seasonings, Inc. (дочерняя компания Hain Celestial Group, Inc., Nasdaq: HAIN) создавала вкусные специальные чаи, которые добавляют волшебства каждому моменту. В настоящее время бренд предлагает более 90 ароматных сортов травяных, зеленых, черных, оздоровительных чаев, ройбуш и чайных чаев. Каждая смесь профессионально изготовлена ​​нашим мастером из лучших трав, чая, специй и растительных веществ и представлена ​​в упаковке, украшенной красивыми изображениями и вдохновляющими цитатами. От успокаивающего и расслабляющего, освежающего и омолаживающего до повседневной оздоровительной поддержки — есть продукт Celestial Seasonings®️ для любого настроения и моментов вашего дня. Посетите здесь для получения дополнительной информации о Celestial Seasonings®️ или посетите здесь, чтобы приобрести продукты Celestial Seasonings®️.

О компании Hain Celestial Group, Inc.

Hain Celestial Group, Inc. (Nasdaq: HAIN) — ведущая компания по производству органических и натуральных продуктов, которая с 1993 года стремится вести более здоровый образ жизни.Компания Hain со штаб-квартирой в Лейк-Саксесс, штат Нью-Йорк, с операциями в Северной Америке, Европе, Азии и на Ближнем Востоке представляет более 40 широко известных и любимых брендов в сфере здоровья и хорошего самочувствия, включая чай Celestial Seasonings®️, чипсы Terra®️, The Greek Йогурт Gods®️, ореховое масло MaraNatha®️, закуски Garden of Eatin®️ и средства личной гигиены Alba Botanica®️. Хайн привержен экологически устойчивой практике и является гордым партнером Folds of Honor, национальной некоммерческой организации 501C-3, занимающейся предоставлением образовательных стипендий семьям погибших и инвалидов американских военнослужащих. Для получения дополнительной информации посетите http://www.hain.com.

Чай | Рекламы 250 Проект

ГОСТЕВОЙ КУРАТОР: Эван Сазерленд

Что было объявлено в колониальной американской газете 250 лет назад на этой неделе?

«Лучший ЗЕЛЕНЫЙ КОФЕ… Лучший чай из Бохеи».

В колониальной и революционной Америке кофе был доступен, но менее доступен, чем чай или алкоголь. В отличие от чая, кофе нужно было перемолоть, на что у большинства колонистов не было так много времени.Таким образом, хотя чай был дороже кофе, для приготовления кофе требовалось больше времени и труда, чем для приготовления чая. В результате многие колонисты обычно не варили кофе дома. Колонисты, которые делали свой собственный кофе, при приготовлении или подаче кофе продемонстрировали свое богатство, продемонстрировав свой привилегированный статус.

Те, кому был не по карману даже чай, обратились к заменителям кофе. По словам Кристины Регельски, рабы сами делали заменитель кофе, используя такие ингредиенты, выращенные в огородах, как коровий горох, сладкий картофель и кукуруза.

Чай также сыграл важную роль в американской революции. После того, как Великобритания ввела более строгие законы в отношении импорта, чай стал облагаться налогом. Многие колонисты решили бойкотировать чай и отказаться от одной из «роскоши, которую они стали сокровищем».

**********

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ КОММЕНТАРИЙ: Карл Роберт Киз

Джордж Тернер продал «Прекрасный ассортимент английских ТОВАРОВ», а также «Продовольственные товары всех видов», включая кофе и чай, проверенные Эваном, в своем магазине на Квин-стрит в Портсмуте, штат Нью-Гэмпшир.Чтобы привлечь клиентов, Тернер применил некоторые из наиболее распространенных призывов, используемых рекламодателями восемнадцатого века, особенно призывы к цене и качеству, но он дополнил их несколькими другими, которые реже использовались в рекламе.

Например, он посоветовал «городским или сельским клиентам», что они могут «зависеть и от того, чтобы их использовали, посылая своих слуг, как если бы они сами присутствовали». Владельцы магазинов в портовых городах регулярно сообщали, что они получали и честно выполняли заказы от клиентов в сельской местности, что является версией покупок по почте в восемнадцатом веке.Тернер немного изменил способы продажи своих товаров. В этом случае он признал, что покупатели могут посылать других — своих слуг — делать покупки от их имени. Это может поставить клиентов в невыгодное положение в коммерческих сделках, но Тернер заверил читателей, что будет справедливо относиться к их представителям в их отсутствие. Потенциальным покупателям не нужно беспокоиться о том, что владелец магазина обдирает их, когда они отправляют суррогатов делать покупки в его магазине. Тот факт, что он указывал цены на несколько товаров (ром, сахар, кофе, «ХЛОПОК»), что было довольно редкостью в рекламе восемнадцатого века, оставляло меньше места для торга или сюрпризов в момент покупки.В некотором смысле, это механизировало транзакции, сделав неважным, кто на самом деле присутствовал на бирже.

Кроме того, Тернер также пообещал предоставить бартерные условия в обмен на «любую из вышеупомянутых СТАТЕЙ по цене, пропорциональной вышеуказанным ценам», даже несмотря на то, что ранее он объявил, что продал свои товары «дешево за НАЛИЧНЫЕ». Не решаясь предоставить кредит, владелец магазина не настаивал на том, чтобы для каждой транзакции требовались наличные. Вместо этого он предоставил потенциальным клиентам альтернативу.

Наконец, Тернер придал уникальный смысл своему призыву к цене: «Излишне говорить, что TURNER будет продавать дешевле, чем другие, поскольку это будет лишь подвергать сомнению суждение покупателя». Очевидно, это заявление было необходимо, но, сделав это, Тернер превратил его в самоочевидное утверждение факта. Он также снял с себя все возможные обвинения в том, что выжимал из клиентов завышенные цены, возлагая на них ответственность. Если они покупали его товары по более высоким ценам, чем цены его конкурентов, это было результатом их собственного неправильного суждения.Любая попытка поставить под сомнение справедливость Тернера стала обвинением клиента в его компетентности как сообразительного потребителя.

Джордж Тернер создал яркую рекламу, в которой некоторые стандартные призывы были объединены с несколькими необычными аргументами в пользу совершения покупок в его магазине. На первый взгляд его реклама похожа на бесчисленное множество других, напечатанных в газетах восемнадцатого века, но при более внимательном рассмотрении она раскрывает некоторую новаторскую игривость, возможную в рекламе колониальной и революционной эпох.

DAVIDsTEA рекламируется на нескольких торговых площадках

Компания

Предлагая отличный чай, дружелюбную атмосферу в магазине и превосходное обслуживание клиентов, DAVIDsTEA впервые открыла свои двери на Квин-стрит в Торонто, Канада, в 2008 году. Стремясь помочь каждому клиенту приготовить самый лучший чай, линейка продуктов бренда включает более 100 видов чая — эксклюзивные смеси, сезонные коллекции, традиционные чаи и маття — в дополнение к инновационным чайным аксессуарам, разработанным собственными силами.

История

То, что начиналось как единый магазин, вскоре стало одним из ведущих розничных продавцов чая в Канаде с более чем 175 точками DAVIDsTEA и устойчивым присутствием бренда в регионе. На Amazon.ca, одном из каналов продаж, компания продемонстрировала рост в 2,5 раза по сравнению с предыдущим месяцем после запуска рекламных кампаний Amazon. В период с 2018 по 2019 год, через год после запуска этих кампаний, продажи DAVIDsTEA на Amazon.ca выросли почти на 400%, причем почти половину из них можно было отнести на счет рекламы.Эти рекламные кампании Amazon также повысили узнаваемость продукта и бренда: всего было показано около 25 миллионов показов.

В октябре 2018 года DAVIDsTEA решила запустить свой бренд на Amazon.com с целью увеличения годовых продаж при одновременном повышении узнаваемости бренда в США. Хотя продукт уже доступен в США, как в ряде небольших розничных магазинов, так и на существующем веб-сайте бренда, компания знала, что у него есть возможность повысить узнаваемость бренда среди клиентов в США.Компания надеялась, что Amazon поможет обучить и привлечь внимание американской аудитории к бренду DAVIDsTEA. Бренд сотрудничал с агентством цифрового маркетинга и эффективности Labelium, чтобы помочь управлять своими платными медиа-усилиями.

Мы обратились за помощью к Labelium, потому что они специализируются на рекламе Amazon. Поскольку нашей команде нужно было сосредоточить свои усилия на других областях бизнеса, мы полагались на опыт команды Labelium, чтобы помочь реализовать нашу стратегию Amazon, особенно когда мы стремились расширить наш бизнес в США. — Дэймон Слоан, вице-президент по электронной коммерции и взаимодействию с клиентами, DAVIDsTEA

Стратегия расширения в США

С запуском компании в США на Amazon, DAVIDsTEA стремилась расширить свой пул новых клиентов и увеличить общий доход в краткосрочной перспективе , в то время как его долгосрочная цель заключалась в том, чтобы стать ведущим розничным продавцом в категории напитков в США.

Когда команда Labelium разрабатывала стратегию расширения в США, они учли некоторые уроки, которые повлияли на их подход к рекламе DAVIDsTEA на Amazon.com:

• Постоянные стратегии важны для постоянного охвата и привлечения новых и постоянных клиентов на разных этапах пути к покупке.
• Сезонные мероприятия представляют собой ключевые возможности для привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда.
• Использование существующих стратегий ключевых слов из их кампаний в Канаде может помочь им понять, что работает, а что не работает для клиентов в США.

Однако было также несколько ключевых отличий, которые необходимо было учитывать в стратегии DAVIDsTEA для охвата клиентов в США по сравнению с Канадой:

1. Брендинг: В то время как DAVIDsTEA была известна своим брендом и высококачественной продукцией в Канада, в США этого еще не было.Поэтому для команды Labelium было важно рассказать клиентам об истории бренда компании с помощью магазина наряду с кампаниями спонсируемых брендов, вместо того, чтобы сосредоточиться исключительно на страницах с описанием продуктов.
2. Различия в категориях: Поскольку чай все еще был развивающейся категорией в Канаде, компания обнаружила, что их объявления имеют более высокие шансы на показ при обычных покупательских запросах. В США, где на Amazon продается больше подающих надежд чайных предприятий, а узнаваемость бренда DAVIDsTEA меньше, было важно, чтобы агентство определило больше способов помочь укрепить авторитет бренда.Например, Labelium зарегистрировал компанию в программе Amazon Vine, чтобы повысить узнаваемость и актуальность, собирая больше оценок и отзывов среди клиентов из США, уделяя особое внимание товарам, представленным в кампаниях спонсируемых продуктов.
3. Ассортимент продукции: С самого начала было ясно, что предпочтения покупателей в Канаде отличаются от предпочтений покупателей в США. Таким образом, хотя команда агентства использовала существующие ключевые слова из кампаний в Канаде, они также использовали автоматический таргетинг на спонсируемые продукты, чтобы находить новые ключевые слова, и таргетинг на продукты, чтобы привлечь новых клиентов.Например, в Канаде, где узнаваемость бренда была выше, клиенты с большей вероятностью покупали чай определенного вкуса. Но в США DAVIDsTEA добилась большего успеха с подарочными наборами или пробниками, которые предлагали знакомство с брендом и его продуктами. В этом случае агентство использовало товарный таргетинг, чтобы повысить узнаваемость, показывая рекламу подарочных наборов и пробников клиентам, ищущим аналогичные бренды или товары.

Помня об этих знаниях и особенностях, Labelium решила увеличить расходы на рекламу спонсируемых продуктов, спонсируемых брендов и спонсируемой рекламы за несколько месяцев до четвертого квартала.Это время позволило им повысить актуальность как для бренда, так и для избранных товаров в праздничные дни, самое загруженное время года. Благодаря стратегии полной воронки, которая включала поиск новых клиентов и ремаркетинг для стимулирования продаж, Labelium смогла помочь DAVIDsTEA в достижении как краткосрочных, так и долгосрочных целей.

Результат

С момента запуска стратегии расширения для США в октябре 2018 года с помощью Labelium, общий объем продаж DAVIDsTEA на Amazon вырос более чем на 20%. Этот рост продаж способствовал более чем 13-кратному росту бренда в США по сравнению с прошлым годом с момента его запуска.

Amazon Advertising помогает нам помогать нашим клиентам стать лидерами в своих категориях как у себя на родине, так и при выходе в новые регионы. Благодаря таким инструментам, как программа Amazon Vine, и таким функциям, как автоматический таргетинг, Amazon упрощает для нас помощь в развитии международного бизнеса наших клиентов. — Брайан Эткович, директор по работе с клиентами в Labelium

После успеха команда Labelium составила следующие три рекомендации по запуску рекламных кампаний Amazon при выходе на новые страны:

1. Две страны, две стратегии. Не забудьте посмотреть на созревание и насыщенность вашей категории в новом регионе, которого вы хотите достичь. Вы не должны иметь одинаковых ожиданий в отношении предпочтений клиентов или устанавливать одинаковые стандарты продаж в разных странах с разным уровнем узнаваемости бренда или конкуренцией.
2. Использовать автоматическое нацеливание. Объявления с автоматическим таргетингом могут помочь вам лучше понять клиентов в новых регионах. Эти объявления могут помочь вам обнаружить новые ключевые слова и торговые запросы, которые клиенты в вашей стране происхождения могут не использовать.
3. Используйте все типы объявлений Amazon. Используйте различные типы рекламы (спонсируемые продукты, спонсируемые бренды и спонсируемая медийная реклама) на разных этапах пути к покупке вместе с магазинами, чтобы продемонстрировать историю бренда, чтобы вы могли гарантировать достижение своих целей по всей воронке за счет повышения осведомленности в дополнение к продажам.

Возьми чай и еще раз посмотри

Десятилетия назад производители чая разместили рекламу, призывающую помешанных на кофе потребителей: «Возьми чай и посмотри.«Сегодня лидер быстро развивающегося чайного рынка просит любителей чая еще раз взглянуть на свой любимый напиток.

В рамках кампании, которая сейчас ведется, Celestial Seasonings, подразделение Hain Celestial Group, продвигает свои «зеленые» методы ведения бизнеса наряду с пользой для здоровья и диеты своего чая, зеленого или другого.

Кампания публикуется в печати, на открытом воздухе, в Интернете и в магазинах. Это также будет поддержано программами отбора проб на горнолыжных курортах, где лыжники получат бесплатные чайные пакетики или чашки горячего чая, подаваемые им из термоизолированных кувшинов.

Рекламы нацелены на потребителей в возрасте от 20 до 30 лет, в первую очередь женщин, а также на любителей чая старшего возраста, которые принадлежали к тем возрастным группам, когда в 1969 году предприниматели-хиппи Мо Сигел и Вик Хэй представили Celestial Seasonings.

Кампания — первая работа нового агентства Celestial Seasonings, TDA Advertising and Design в Боулдере, штат Колорадо. В течение последних нескольких лет ограниченная реклама, которую компания запускала, создавалась внутри компании.

Бюджет новой кампании оценивается в размере от 3 до 5 миллионов долларов, что в пять или шесть раз больше расходов по сравнению с прошлой парой лет.

Кампания также предназначена для ознакомления потребителей с усилиями по ребрендингу, которые включают новый внешний вид логотипа Celestial Seasonings, а также редизайн упаковки продуктов. Преобразование — это детище Sterling Group из Нью-Йорка.

Celestial Seasonings наращивает свой маркетинг по мере того, как процветающая индустрия сухого чая — рынок чайных пакетиков, а не чая в бутылках — становится все более переполненным и разобщенным. Бренд конкурирует в сегменте рынка, известном как специализированный, изысканный или премиальный, наряду с такими конкурентами, как Bigelow, Harney & Sons, Stash, Tazo, Twinings и Yogi Tea.

Например, в декабрьском номере журнала More, ориентированном на важную демографическую группу пьющих чай женщин в возрасте от 40 до 50, есть реклама Celestial Seasonings, Twinings и Yogi.

Celestial Seasonings также в некоторой степени конкурирует со многими более дешевыми брендами массового чая в пакетиках, включая Lipton, Red Rose, Salada и Tetley.

Celestial Seasonings — бестселлер в более дорогом сегменте рынка сухого чая и №2 среди всех брендов после Lipton.

«Чаев очень много, — говорит Мэтт Санги, старший менеджер по продукции бренда Celestial Seasonings, также базирующегося в Боулдере.

«Категория может быть немного загромождена», — добавляет он.

Новая кампания и усилия по ребрендингу направлены на то, чтобы «приблизить Celestial Seasonings к 21 веку, — говорит г-н Санги, — и облегчить потребителям возможность делать покупки в этой категории» — конечно, для его продуктов.

Раньше коробки для каждого аромата имели свой особый вид, который, как правило, преуменьшал их общие черты как разновидности небесных приправ.

«Некоторые изображения остались прежними», — говорит г-н Санги, — например, рисунок медведя, который представляет собой травяной чай из сорта Sleepytime, смесь листьев ромашки и мяты.

Компания наняла TDA прошлой весной для создания кампании, потому что «мы чувствовали, что нам нужны свежие идеи от сторонней группы», — говорит г-н Санги.

Исследование, проведенное агентством и Celestial Seasonings среди потребителей, показало, что была возможность, «больше, чем когда-либо в прошлом», — добавляет он, — поговорить с любителями чая младшего и старшего возраста в возрасте от 25 до 55 лет. похожие сообщения.

«Возрастные группы кажутся разными, — говорит г-н Санги, — но есть много общих интересов».

Одним из таких интересов являются книжные клубы и клубы чтения, добавляет он, поэтому в планах создание книжного клуба «Небесные приправы» с собственным веб-сайтом, где читатели смогут найти руководства для обсуждения и оставить комментарии на форумах.

Еще один интерес, который разделяют любители чая как молодого, так и старшего возраста, заключается в том, как компания ведет себя в деловом мире.

Об этом говорится в одном новом рекламном журнале с таким заголовком: «Когда мы начинали, честная торговля означала, что чай появлялся в Боулдере после того, как мы за него заплатили. ”

Другая печатная реклама посвящена« зеленым »аспектам небесных приправ. «Используйте чайный пакетик без веревочки и спасите дерево», — говорится в объявлении. «Или, по крайней мере, сохранить строку».

В объявлении говорится, что, отказавшись от ярлыков и завязок на чайных пакетиках, Celestial Seasonings предотвращает «ежегодно складирование на свалки более 3 миллионов фунтов бумаги».

«Это еще один способ, которым Celestial Seasonings делают наш мир лучше», — говорится в объявлении.

Вопросы здоровья также занимают важное место в списках интересов женщин в возрасте от 25 до 55 лет.Одно рекламное объявление в журнале содержит язвительный заголовок: «Этот чай имеет множество преимуществ для здоровья, ни одна из которых не должна сопровождаться страницами о возможных побочных эффектах».

Наблюдение за весом — еще один общий интерес целевой аудитории, который является предметом серии рекламных роликов, тестируемых в Бостоне. Реклама появляется на вывесках в поездах и на вокзалах.

Во всех трех тестовых объявлениях показаны бумажные или пластиковые стаканчики с липкими изысканными кофейными напитками. Все чашки имеют описания, смоделированные по словам, напечатанным на боках чашек в кафе для гурманов, которые используются для обозначения выбора клиентов, но с указанием количества калорий.

В одной рекламе показан кофейный напиток с шоколадным сиропом и вишней. Сбоку на чашке три слова: «нежирный», «нежирный» и «жирный». Рядом с «жиром» стоит большой «Х».

Во второй рекламе кофейный напиток, покрытый пеной и корицей, имеет три слова на боковой стороне чашки: «подбородок», «двойной подбородок» и «тройной подбородок». Большой «X» отмечен рядом с третьим вариантом.

Точно так же в третьей рекламе кофейный напиток, покрытый пеной и сиропом, имеет три слова на стороне чашки: «Штаны», «спортивные штаны» и «муму».В этом случае большой «X» появляется рядом с «mumu».

В каждой рекламе изображена коробка чая Celestial Seasonings с надписью «0 калорий» рядом с фотографией. Внизу находится приглашение «узнать больше о преимуществах наших чаев» на веб-сайте бренда celestialseasonings.com.

«Чай так горяч для молодежи», — говорит Джонатан Шенберг, креативный директор TDA, без всякой каламбура.

В то же время, добавляет он, кампания может помочь Celestial Seasonings «вновь заявить о себе среди потребителей, находящихся на стадии бума.

Тот факт, что у компании не было видимого рекламного присутствия «в течение длительного времени», начал наносить ущерб бренду, говорит г-н Шенберг, как показали исследования, «все эти молодые люди, которые на самом деле не знают о Celestial».

Поскольку «качество чая и методы компании должны впечатлять молодых людей», эти моменты подчеркиваются в новой кампании, добавляет он.

Кампания не направлена ​​на то, чтобы отбросить «прошлое хиппи» Celestial Seasonings, Mr.Шенберг говорит, потому что исследование показало, что это положительный атрибут среди потребителей.

Этим объясняется реклама, ссылающаяся на политику справедливой торговли, а также объявление в журнале, в котором говорится об основании компании, с заголовком: «Походные ботинки, учебник по ботанике и старый пикап. Это был венчурный капитал чайной компании в 1969 году ».

Тем не менее, «мы хотим быть современным брендом», — говорит г-н Шенберг, отсюда и реклама, сравнивающая Celestial Seasonings с такими популярными кофейными напитками.

«Поскольку категория настолько конкурентоспособна, мы должны поговорить с как можно большим количеством потребителей», — добавляет он, «привлекая новых потребителей», продолжая при этом удовлетворять «преданного потребителя», который покупал Celestial Seasonings в течение многих лет.

«Потребитель чая очень интересен, — говорит г-н Шенберг, — потому что она« перескакивает от бренда к бренду ».

Даже клиенты, которые лояльны к Celestial Seasonings, «неразборчивы в связях», добавляет он, поскольку они также будут покупать другие бренды.

Печатная реклама появляется в журналах, которые, помимо More, включают «Правильное питание», «Еда и вино», «Здоровье», «Естественное здоровье», «Профилактика» и «Real Simple».

Также создаются специальные рекламные объявления для журнала The New Yorker. Они включают в себя крошечные рекламные объявления Sleepytime в правом верхнем углу страниц, которые выглядят потрепанными, как если бы читатель остановился на этой странице, чтобы заварить чашку чая.

Специальная реклама New Yorker также включает в себя поле, напечатанное на обратной стороне клапанов, прикрепленных к выпускам, продаваемым в газетных киосках, с продвижением содержимого внутри.

«Вот журнальные статьи, достаточно длинные, чтобы добавить закладку», — гласит реклама над чашкой чая с новым логотипом Celestial Seasonings.

«Мне нравится, что в этих рекламных роликах прославляется The New Yorker, а не на первом месте», — говорит г-н Шенберг.

«По мере продвижения вперед, я надеюсь, что реклама становится все меньше и меньше похожа на рекламу», — добавляет он.

Если бы мы все могли выпить чаю и посмотреть на это.

•

Если вам нравится «В рекламе», обязательно прочтите колонку «Реклама», которая появляется с понедельника по пятницу в разделе «Рабочие дни» газеты New York Times.

Кампания New Clipper празднует «Generation Tea» для людей, которые любят чай и заботятся о планете.

Поставьте чайник, потому что Clipper Tea запустила «Generation Tea», крупнейшую на сегодняшний день маркетинговую инвестицию бренда.

Целью инициативы является чествование молодого поколения любителей чая, которым небезразлично, что они вкладывают в свое тело и какое влияние это оказывает на окружающий их мир. Короче говоря, кампания Clipper «Generation Tea» с гордостью проливает свет на тех, кто любит отличный чай, но неравнодушен и к планете.

Веселая и яркая рекламная кампания, запущенная на VOD через Sky Hub, 4OD и ITV, спрашивает потребителей: «Неужели изменение климата заставляет вас кипеть? У вас кружек больше, чем обуви? И ночь пятницы — это ночь ромашек? »[Примечание для читателя: если вы киваете и думаете« да », то добро пожаловать в« Generation Tea »…]

Видео по запросу, которое также будет транслироваться в социальных сетях Clipper, — это доживут до середины ноября и выражают приверженность Clipper всему честному, натуральному и вкусному.В конце концов, Клиппер с самого первого дня был пионером «чаепития с совестью». Она была основана на любви к отличному чаю с обещанием этических источников и натуральности производства, и стала первой в Великобритании чайной компанией Fairtrade.

Теперь, 25 лет спустя, Clipper является крупнейшим в мире покупателем чая Fairtrade, поддерживая более 114 000 производителей и их семьи по всему миру. Это также первая в мире чайная компания, которая перешла на использование растительного, биоразлагаемого, не содержащего ГМО и неотбеленного чая в пакетиках.

И, как и герои своей новой кампании «Generation Tea», Clipper выступает за этичные и устойчивые поступки, и делает это, не теряя понимания современного мира — и чувства юмора.

Чарли Прайс, старший бренд-менеджер Clipper, говорит; «За прошедшие годы мы заметили нового потребителя, который тесно связан с ценностями и чувствами Clipper.