Реклама мужского парфюма: Исследование гендерных стереотипов в телевизионной рекламе мужского парфюма Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Исследование гендерных стереотипов в телевизионной рекламе мужского парфюма Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Социальные исследования 1 (2017) 19-38

Журнал «Социальные исследования»

Исследование гендерных стереотипов в телевизионной рекламе мужского парфюма

Евгения Владимировна Кривцова а *

а — кандидат психологических наук, доцент кафедры социальной работы и менеджмента социальной сферы, Кемеровский государственный университет (Социально-психологический институт), руководитель направления «Реклама и связи с общественностью» (г. Кемерово)

О СТАТЬЕ

АННОТАЦИЯ

Прохождение статьи: Поступила: 16.02.2017 Принята: 18.02.2017 Опубликована онлайн: 20.02.2017

Ключевые слова: тендерные стереотипы; эмоциональное воздействие; мужской парфюм

В статье представлен анализ использования гендерных стереотипов в телевизионной рекламе мужского парфюма. Проанализировано 30 рекламных видеороликов мужского парфюма нескольких популярных брендов — Lacoste, Givenchy, Hugo Boss, Guerlain, Gucci и др.

1. Введение

Телереклама проникла и проникает во все сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на поведение живущих в нем людей. Одним из основных атрибутов рекламы, как элемента массовой культуры, является гендерная стереотипность. Рекламные тексты являются образцами социокультурных смыслов, они выступают в роли своеобразного «зеркала», в котором отражаются существующие в массовом

* E-mail: [email protected]; тел.: 8-902-755-67-09

© 2017 Автор ISSN 2500-0020

Journal of Social Research

сознании стереотипы. Это ставит перед разработчиками рекламных кампаний все более сложные цели — связанные как с решением собственно маркетинговых задач продвижения товаров и услуг, так и с определением места рекламных продуктов в современном обществе и культуре [Максимова, 2002].

Использование стереотипов в рекламе является одним из эффективных методов психологического воздействия на потребителя. Это связано с тем, что стереотипы начинают работать подсознательно, еще до того, как включается рассудок. Любая реклама влияет на некоторую часть системы стереотипов так, что раннее сложившееся мнение об объекте появляется в сознании одновременно с новым видением. Зная, как стереотипы влияют на сознание аудитории, можно создать более эффективную рекламу, которая повысит результативность рекламной кампании в целом. Так же реклама посредством гендерных стереотипов оказывает большое влияние на формирование представлений о мужских и женских социальных ролях [Кривцова, 2015].

Таким образом, телереклама на сегодняшний день стала частью системы социализации, она задает определенные стандарты мировосприятия жизни и влияет на формирование гендерных стереотипов.

Реклама парфюма на сегодняшний день является одним из самых дорогих видов продуктов рекламной деятельности. Парфюм требует особенного подхода в построении рекламной идеи и выбора рекламных средств, поскольку это предмет, близкий к человеку, использование парфюма влияет на самовосприятие и самооценку.

Специалисту по рекламе необходимо уметь анализировать рекламный продукт и выявлять сюжетные линии и шаблонные образцы поведения. Это обусловлено несколькими рядом причин. Во-первых, стереотип является методом психологического воздействия на сознание потребителя. С помощью системы стереотипов можно управлять процессом формирования покупательского спроса, имиджа, репутации и прочего, поскольку стереотип не связан с личным опытом, а является концептом ориентирующего поведения. Таким образом, личность выступает в роли определенного хранителя знаний и оценок. Во-вторых, стереотипы устойчивы во времени и изменению в некоторых случаях не подлежат -они помогают предотвратить ситуацию неопределенности. Разрыв стереотипа позволяет разрушить прогнозируемую определенность и снять с человека его привычную психологическую защиту [Кеслер. 2014].

Изучение уже имеющихся стереотипов потребителей к товару-предшественнику или подобному товару на рынке будет способствовать созданию эффективной рекламы парфюма.

Выбор категории мужского парфюма обусловлен отмечаемым многими исследователями кризисом маскулинности, в связи с чем появляется интерес к тому, реагирует ли реклама мужского парфюма на эти изменения в обществе или предпочитает следовать привычным гендерным стереотипам.

2. Анализ результатов

В процессе исследования нами выявлялись наиболее популярные образы в телерекламе мужского парфюма, который существует на рынке достаточно давно. Сами духи появились еще в Древнем Мире, их потребление в Европе расширилось во времена Крестовых походов. «Бум» мужского парфюма приходится на 60-е годы ХХ века.

В категорию мужского парфюма входит несколько десятков известных брендов. Но в выборку данного исследования попала только реклама дорого парфюма, так как производители такого парфюма имеют возможность вкладывать средства в съемку и распространение телерекламы. Товарная категория мужских духов однородна.

Нами было проанализировано 30 рекламных видеороликов мужского парфюма нескольких популярных брендов (Lacoste, Givenchy, Hugo Boss, Guerlain, Gucci и др.).

Акцент в рекламе мужского парфюма, как и парфюма в целом, сделан на эмоциональных характеристиках: престиж, соответствие моде (Lacoste [25]1, [26]).

Кроме того, реклама указывает на высокую стоимость товара, используя знаменитых личностей (Антонио Бандерас [27]; Мэттью Макконахи [16], [17]; Гаспар Ульель [12], Джонни Депп [11], Роберт Паттинсон [10]) и оправдывает это его качеством (приобретя товар, покупатель получает некоторый набор преимуществ).

1 Цифры, взятые в квадратные скобки, обозначают номер кадра рекламы в Приложении к статье.

Процесс использования товара демонстрируется редко. Исключение составляет реклама духов Givenchy Play [19]. Пэкшот2 содержит в себе изображение флакона духов, который сам по себе зачастую представляется одной из основных особенностей конкретного парфюма. Флакон является способом выделения товара из конкурентного ряда, поэтому его демонстрация в рекламе есть необходимый ее атрибут.

Основное место в рекламе товар занимает редко и демонстрируется обычно в конце ролика, т.е. ему отводится только пэкшот. Иногда может демонстрироваться процесс нанесения парфюма (Givenchy Play [19]). Несмотря на это, реклама создает четкое впечатление того, что парфюм занимает центральное место в ролике. В рекламе LHomme Ideal Cologne [24] прослеживается явная причинно-следственная связь между поведением толпы невест и ароматом мужчины. В рекламе Gucci Guilty [18] в построении фона используются образы, ссылающиеся на внешний вид парфюма.

Представитель товара, чаще всего, мужчина, возраст которого зависит от целевой аудитории парфюма. Организацию и коллектив реклама духов не использует, так как парфюм является визитной карточкой человека, поэтому в его рекламе необходимо использовать бессознательные индивидуальные характеристики. Но в рекламе парфюма важное значение имеет бренд (Lacoste).

Целевая аудитория рекламы мужского парфюма двояка. С одной стороны, логично, если реклама направлена на собственно потребителей товара — на мужчин. Однако, учитывая практику покупки парфюма для мужчин женщинами, реклама одновременно нравится как представителям мужского, так и женского пола.

Стиль жизни, используемый в рекламе мужского парфюма, обычно характеризуется успешностью в деловой, в творческой сфере (Lacoste Live [26]) и во взаимоотношениях с женщинами. Мужчина целеустремлен (Versace Eros [5]), свободен (Dior Sauvage [11], Chanel Allure Homme Sport [13]), рушит сложившиеся устои и принципы (Antonio Banderas [27]). Это, несомненно, образы идеальных мужчин.

2 Пэкшот (англ.: packshot) — в видео-рекламе (финальный) кадр, на котором показываются: товар, товарная упаковка или тара, слоган, марочное имя товара или компании. (Прим. ред.)

Парфюм — это способ самовыражение человека. Реклама мужского парфюма обычно формирует представление, согласно которому, покупая продукт той или иной марки, человек приобретает стиль жизни и статус в глазах окружающих.

Чаще всего в рекламе мужского парфюма используются следующие образы мужчин: победитель (Versace Eros [5]), Дон Жуан (Yves Saint Laurent [1]), охотник (Guerlain Homme [22]), исследователь (Dior Savage [11]), джентльмен (Givenchy Gentelmen Only Casual Chic [20], [21]), креативная личность (Lacoste [26]). Роли, которые показаны в рекламе мужского парфюма, обычно совпадают с теми представлениями, которые существуют в обществе относительно мужчин. Охотник, любимец женщин, исследователь, но вместе с тем чувствительный и нежный по отношению к женщине, сочетающий в себе утончённость и сильный мужской характер.

В рекламе парфюма персонажи в основном редко говорят. Чаще используются короткие фразы, для сохранения оригинального тембра не производится даже перевод на язык той страны, где показывают ролики. Иногда по нижнему краю кадра пускают субтитры [11]. Редко используются даже слоганы, в основном упор сделан на изображение.

Реклама включает емкие фразы, которые чаще всего выдаются в конце ролика. Эти фразы обычно содержат в себе абстрактные отвлеченные характеристики, так как парфюм несет вместе с собой неосознаваемые эмоции, описать которые с помощью конкретных понятий не представляется возможным. Характерным примером слогана является слоган духов Guerlain LHomme Ideal [23]: «Идеальный мужчина — это миф. Его аромат — реальность».

Реклама мужского парфюма чаще всего имеет черно-белые тона, что вызывает в подсознании ассоциации с черно-белым старым элитным кинофильмом или даже фильмами в стиле нуар, что усиливает эффект мужчины-охотника, победителя, имеющего высокий статус в глазах окружающих. Черно-белые тона создают эффект сдержанности, элегантности, роскоши (Yves Saint Laurent LHomme [2], [3], [4], Dolce & Gabbana [16], [17]).

Видео-реклама мужского парфюма часто имеет какой-либо мини-сюжет. Так как реклама не содержит процесса использования товара, существует необходимость увязки товара, изображенного на пэкшоте, с демонстрируемым до этого сюжетом. Это делается с помощью цветовой гаммы — цветовая гамма флакона

духов выдерживается в самой рекламе. Манера исполнения реалистичная, с использованием визуальных символов.

Визуальный символ — это конкретный образ, предстающий перед потребителем с помощью различных средств и технологий современной рекламы в телевизионном клипе, наружной рекламе, объявлении в прессе и т.д. Его функциональными задачами и возможностями являются:

• вызывать эмоции, способствующие эффективной коммуникации;

• передача части информации в лаконичном виде;

• содержание дополнительной информации, усиливающей смысловую нагрузку [Пендикова, Ракитина, 2012].

Реклама мужского парфюма преподносится чаще всего с помощью визуальных компонентов — поведения действующих лиц и окружающей их обстановки, которое не высказывается напрямую, а ему присущ скрытый смысл, понятный только подсознанию (Dior Savage [11]). Конечно, используются и довольно прямые слоганы. Парфюм является способом передачи стиля жизни, эмоционального состояния, поскольку используя особенный аромат, можно позиционировать себя.

Так как реклама парфюма апеллирует к эмоциональным характеристикам, она не обращается к рациональным аргументам. В качестве эмоциональных используется самовыражение, сексуальность, независимость, успех, сила, популярность. Реклама, воздействующая посредством эмоциональных стратегий, оперирует психологически значимыми символами, создает определенную ценность. Это такое же мощное побуждение к покупке, как практическая выгода, которую предлагает рационалистическая реклама. Эмоциональная (проекционная) реклама не убеждает, а «соблазняет» потребителя.

Но создать эффективную проекционную рекламу часто оказывается сложнее, чем рационалистическую: чувства и эмоции людей, их настроения неустойчивы, потому здесь трудно сохранить эмоциональный эффект надолго.

Одной из стратегий проекционного типа является стратегия «имидж марки», рассчитанная на психологическую дифференциацию людей. Товар становится символом определенного психологического типа человека, а реклама символически закрепляет за маркой определенный стиль поведения. Образ, используемый в рекламе, конструируется как желанный для целевой аудитории [Пирогова, Паршин, 2000].

Восприятие рекламного сообщения представляет собой сложный процесс анализа и синтеза. Восприятие рекламного сообщения в целом зависит от составляющих его частей (изображение, текст, звук). Таким образом, все части рекламного обращения целенаправленны и обладают достаточной силой воздействия [Пендикова, Ракитина, 2012].

Силой воздействия на сознание и подсознание потребителей обладает использование знаменитых личностей. Это, как правило, образы сильных, независимых мужчин. Среди парфюма, ориентированного на более молодую аудиторию встречаются инфантильные образы, использующие подвижность, динамику, креативность, легкость жизни (Paco Rabanne [15], Lacoste [26]). Женщины выступают обычно как второстепенные пассивные персонажи, однако, есть примеры роликов, в которых женщина обладает независимостью (Bleu De Chanel [12], Dolce & Gabbana The One [16]).

В роликах можно выделить несколько тематических сюжетов: спорт (Chanel Allure Homme Sport [13], Paco Rabanne Invictus [14]), интимная жизнь известных личностей (Bleu De Chanel [12], Dolce & Gabbana The One [17]), интриги (Armani Code [30]), вечеринки (Carolina Herrera 212 VIP [28], Givenchy Play [19]). В подавляющем числе телерекламы обыгрывается тематика взаимоотношений между мужчиной и женщиной.

Степень вовлеченности потребителей высока, так как их сознание активно вовлечено в декодирование сообщения и трансформацию смысла для каждого индивидуального получателя данного сообщения.

3. Выводы

Исходя из результатов исследования, можем сделать вывод, что образы, используемые в рекламе парфюма, несмотря на кризис маскулинности, в целом соответствуют стандартным гендерным представлениям, имеющимся у общества относительно того, каким должен быть идеал мужчины. У рекламы парфюма есть несколько причин соответствовать этим представлениям. Если речь идет об апелляции к мужской целевой аудитории, то причина заключается в желании мужчины соответствовать тем ожиданиям, которые предъявляются ему как со стороны мужской половины общества (успех, в том числе среди женщин), так и со

стороны женщин (статус, брутальность). Если говорить о женщинах, как о целевой аудитории, то мотив их покупки, который может быть отражен рекламой, заключается в приближении образа их мужчины к идеалу. Несмотря на то, что среди женщин распространено желание быть единственной для мужчины, на нее также влияет образ Дон Жуана, так как женщина подсознательно представляет себя роковой женщиной, способной покорить такого мужчину.

Необходимо отметить, что взаимоотношения между полами являются наиболее популярной тематикой рекламы мужского парфюма. Однако, в подавляющем большинстве роликов, женщина напоминает скорее безвольное существо, неспособное дать отпор, чем самостоятельный субъект. Если провести аналогию с рекламой женского парфюма, то можно заметить некоторую закономерность — она ориентирована на потребности и эмоции женщин, воздействует на физиологические и социальные потребности, на желание женщины быть привлекательной, иметь успех у мужчин. Последним, в свою очередь, важен социальный статус (женщина рассматривается как его часть) и индивидуальность. Можно отметить, что мужчины и женщины в рекламных роликах находятся в разных символических пространствах.

В целом, мужской образ в рекламе парфюма подчеркивает, что современный мужчина самостоятельно строит свою жизнь и обладает способностью выбирать, основываясь исключительно на личных предпочтениях, обладает внутренним стержнем и безупречным стилем. Покупка товара является способом приобщения к субъективно важным для человека явлениям и событиям (счастливая семья, шикарная жизнь, мир моды, успех на работе и т.п.).

Таким образом, использование гендерных стереотипов в телевизионной рекламе, позволяет влиять на сознание и подсознание человека, который находится под воздействием символа, но не может контролировать свои психологические установки. При этом визуальный символ способствует формированию отношения человека к товару, к ценностям, к самому себе, поскольку служит выражением социального статуса и подчеркивает индивидуальность.

Литература

Кеслер Е. Практика использования стереотипов в рекламе: плюсы и минусы // Реклама. Теория и практика. 2014. №1. С. 48-54.

Кривцова Е.В., Гершун М.В. Гендерные стереотипы в современной рекламе женских духов // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. 2015. № 12 (3). С. 537-540.

Максимова О.Б. Гендерные стереотипы в рекламе: постановка проблемы и основные концепции // Вестник РУДН. Серия Социология. 2002. №1. С. 169-173.

Пендикова И.Г, Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 303 с.

Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика М.: Международный институт рекламы, Издательский дом Гребенникова, 2000. — 270 с.

Study of gender stereotypes in television advertising of men’s perfume

Evgeniya Vladimirovna Krivtsova *

* — Ph.D. in psychology, associate professor of social work and social management, Kemerovo State University (Institute of Socio-psychological), head of the «Advertising and public relations» (Kemerovo) Email: [email protected]; tel.: 8-902-755-67-09

Abstract

The article presents an analysis of the use of gender stereotypes in television advertising male perfume. It analyzed 30 promotional videos of the male perfume of several popular brands (Lacoste, Givenchy, Hugo Boss, Guerlain, Gucci, etc.).

Keywords: gender stereotypes; emotional impact; masculine fragrance

References

Kesler E. Praktika ispol’zovaniya stereotipov v reklame: plyusy i minusy [The use of stereotypes in advertising: the pros and cons]. Reklama. Teoriya i praktika. 2014. No. 1. Pp.. 48-54. (In Russ.)

Krivtsova E.V., Gershun M.V. Gendernye stereotipy v sovremennoi reklame zhenskikh dukhov [Gender stereotypes in modern advertising women’s perfume]. Mezhdunarodnyi zhurnai prikiadnykh i fundamentai’nykh issiedovanii. 2015. No. 12 (3). Pp. 537-540. (In Russ.)

Maksimova O.B. Gendernye stereotipy v reklame: postanovka problemy i osnovnye kontseptsii [Gender stereotypes in advertising: problem definition and basic concepts]. Vestnik RUDN. Seriya Sotsioiogiya. 2002. No. 1. Pp. 169-173. (In Russ.)

Pendikova I.G, Rakitina L.S. Arkhetip i simvol v reklame [The archetype and a symboi in advertising]. Moscow: YuNITI-DANA, 2012. 303 p. (In Russ.)

Pirogova Yu.b)

2. Yves Saint Laurent La Nuit de L’Homme

11 4

H

17

3. Yves Saint Laurent LHomme

4. Yves Saint Laurent LHomme Sport

5. Versace, Eros

6. «007»

7. Hugo Boss (Джаред Лето)

8. Hugo Boss, The Scent (Тео Джеймс)

9. Hugo Boss Bottled

10. Dior Homme (Роберт Паттинсон)

11. Dior Sauvage (Джонни Депп)

12.eTT MoxaHcœH)

Î ky

17. Dolce & Gabbana The One (MэттbГО MaKKOHaxu)

22. Guerlain Homme

23. Guerlain LHomme Ideal 35

24. Guerlain LHomme Ideal Cologne

27. Antonio Banderas, King of seduction (Ahtohuo BaHgepac)

w

28. Carolina Herrera 212 VIP

A

29. Carolina Herrera Men Preve

Xi

30. Armani Code (Крис Пайн)

Лучшие мужские духи — фото мужского парфюма из рекламы, самые известные духи и одеколоны для мужчин

Лучшие мужские духи безоговорочно сразу же попадают в рекламу мужских духов, в 2015 году таковыми стали DIOR Savage с снимавшемся в рекламе парфюма Джони Деппом. Как правило, все мужские ароматы входят в группу одеколонов, кроме средств, наносимых после бритья. Духи и одеколон не сильно отличаются друг от друга, так как оба содержат смесь ароматических масел и растворитель, как правило, этанол. Но в одеколоне ароматических масел значительно меньше, чем в парфюмерии.

Лучшие мужские духи: виды ароматов

Одеколоны сделаны по тому же принципу, что и духи, и содержат три ноты аромата: верхний, средний и базовый. К мужским ароматам относятся цветочный, винный, древесный, кожаный, шипровый и фужерный. К верхнему тону относятся легкие фруктовые или цитрусовые ароматы, которые, как правило, исчезают в течение 20-30 минут. Ароматы среднего тона держатся около часа и более. Базовый тон является самым продолжительным.

Выбор лучших мужских духов

Часто выбор подходящего одеколона является трудновыполнимой задачей. Подобно женским духам, один и тот же аромат пахнет на разных людях по-разному. Запах одеколона — это сочетание запаха тела и нанесенного на него аромата.

Есть два основных типа мужских одеколонов: дезодорант в аэрозольной упаковке и духи. Дезодоранты распыляются непосредственно на тело, а духи — на одежду.

Доступно большое количество мужских одеколонов в различном ценовом диапазоне. Некоторые модели от известных производителей стоят достаточно дорого, но это не значит, что менее дешевые одеколоны не эффективны.

Многие мужчины имеют кожу, чувствительную к химическим веществам, содержащимся в духах. В этом случае безопаснее пользоваться одеколонами, так как в них процент содержания этих веществ минимальный.

Лучшие мужские духи и парфюмерная вода

Парфюмерная вода стоит значительно дешевле, а стойкость её запаха составляет до трех-пяти часов. Процент содержания эфирных масел в туалетной воде составляет 3-5%, а запах сохраняется на несколько часов. Туалетная вода — это то, что мужчины используют на ежедневной основе.

Чтобы сохранить аромат намного дольше, рекомендуется использовать одинаковые ароматы для одеколона и средств личной гигиены, например, геля для душа или пены для ванной.

Кто из русских мужчин мог бы сняться в рекламе парфюма

Как только мировой бренд выпускает новый мужской парфюм, мы замираем в нетерпении. Кто же снимется в рекламном ролике? Кто из голливудских секс-символов будет нырять в бассейн или соблазнять очередную красотку? И как бы мы ни любили Брэда Питта или Роберта Паттинсона, в рекламе Chanel или Dior русские мужчины смотрелись бы ничуть не хуже! Кстати, Данила Козловский (29) уже исполнил нашу мечту. Кто же следующий?

---

Брэд Питт (51) оказался первым мужчиной, который стал лицом Chanel № 5. Мы уверены, что роль в черно-белом философском ролике пришлась бы по вкусу Сергею Безрукову (41).

---

Гаспар Ульель (30) безумно нравится нам в роли Сен-Лорана. Однако его обезоруживающий взгляд в рекламе Bleu de Chanel, который вызывает дрожь в коленках, кажется, никто не смог бы повторить, кроме Даниила Страхова (38) – мастера сводить с ума одними глазами.

---

Оптимистичный Джаред Лето (43) в рекламе Hugo Boss выглядит мальчишкой. Мы решили, что разгуливать по городу в безупречном костюме смог бы и Костя Крюков (29).

---

Константину Хабенскому (42) даем возможность отдохнуть от сложных ролей и почувствовать себя Джудом Лоу (42) в пятиминутном ролике Un Rendez Vous Dior Homme. Ну какому мужчине не хочется, чтобы его одевала женщина! 

---

Соблазнитель Роберт Паттинсон (28) в рекламе Dior Homme заряжает энергией. Целоваться с сексуальной блондинкой, предаваться безумствам и разъезжать на шикарной машине предлагаем Алексею Чадову (33).

---

Мы долго думали, кто мог бы справиться с роскошной рекламой YSL La Nuit del’ Homme, где Венсан Кассель (48) разбрасывается своим номером телефона направо и налево, а потом убегает сразу от трех барышень… Ответ очевиден – Дмитрий Нагиев (47)!

---

В рекламе The One Dolce&Gabbana Мэттью Макконахи (45) выходит из машины и куда-то спешит. Он не совсем комфортно чувствует себя в роскошном костюме, а вот когда сбрасывает его – расплывается в искренней улыбке. На месте Мэттью мечтаем увидеть харизматичного Алексея Воробьева (26). Без одежды.

---

Ролик Davidoff Adventure с Юэном МакГрегором (43) вдохновляет на путешествия. Нам кажется, что Евгений Миронов (48) прекрасно смотрелся бы не только на фоне невероятно красивой природы, но и на крутом байке.

---

Максим Матвеев (32) может с легкостью принять участие в конкурсе «Самая красивая улыбка» и обогнать Джеймса Франко (36). Так что мы с удовольствием посмотрели бы на него в рекламе Gucci.

---

Он появляется, наверное, в фантазиях каждой уважающей себя девушки – Йен Сомерхолдер (36). А еще он был замечен в рекламе мужского аромата Azzaro. Но мы уверены, что гипнотизировать ползущую по столу девушку запросто сможет и наш любимый Петр Федоров (32). 

Новинки ароматов мужских духов «Дольче Габбана». Новости Уфы и Башкирии

Партнерский материал

Духи «Дольче Габбана» мужские – уникальная туалетная вода, которая известна своими оригинальными ароматическими композициями. Продукция ориентирована на уверенных в себе мужчин, которые не боятся рисковать. В 2019 году были представлены парфюмы с восточными и пряными нотками. В каталоге интернет-магазина Aromacode.ru собраны новые и популярные ароматы, которые по праву можно называть классикой.

 

Velvet Oriental Musk

«Дольче Габбана» – мужские духи, которые могут купить себе и женщины. Богатство компонентов и сложная ароматическая композиция позволяют отнести их к категории унисекс парфюмерии. Принадлежат духи к восточной группе, так как запах богат нотами специй и пряностей.

• Верхние ноты: кардамон, тмин и шафран.
• Сердечные: нагармота, дамасская роза.
• Базовые: мускус и амброксан, которые плавно переходят в белый кедр и сандал.

Оригинальная парфюмерная комбинация подойдет тем, кто сможет оценить восточные мотивы и глубокий многослойный запах.

Light Blue Sun Pour Homme

Яркий и сексуальный аромат, главная задача которого – подчеркнуть силу, харизму и власть обладателя. При своем характере запах легкий, принадлежит к группе древесных фужерных. «Дольче Габбана» – мужской парфюм, который освежает и бодрит. Он оставляет приятный, глубокий шлейф.

• Верхние ноты: озон, грейпфрут, бергамот, имбирь.
• Средние: кокос, кедр, розмарин.
• Базовые: ваниль, ветивер, дубовых мох и мускус.

Парфюм лучше купить для теплого времени года, когда можно носить минимум одежды. Аромат хорошо ложится на тело. Гарантирована стойкость в течение всего дня.

The One for Men Eau de Parfum

«Дольче Габбана» – мужские духи, которые успели стать классикой. Утонченная, необыкновенная, харизматичная, пряная – основные понятия, которыми можно охарактеризовать ароматическую композицию. Она раскрывается постепенно, пряными нотками с примесью дыма. В ней слышен табак, кожа, хвоя.

• Верхние ноты: кориандр, базилик, цитрусовые, в том числе розовый грейпфрут.
• Сердечные: цветы апельсинового дерева, имбирь.
• Базовые: кедр, насыщенный табак, легкая амбра, хвоя.

Представленная туалетная вода получила уникальное сочетание классического и современного звучания. Заказать оригинальный парфюм вы сможете по низкой цене с доставкой по России. На сайте опубликованы подлинные отзывы покупателей, которые упростят выбор.

Подчеркните свою индивидуальность с духами «Дольче Габбана».

Дорогие читатели! Приглашаем Вас присоединиться к обсуждению новости в наших группах в социальных сетях — ВК и Facebook

Самые дорогие запахи для мужчин │ InternationalWealth.info

Говорят, что женщинам важнее запах мужчины, чем его внешний вид. Это происходит потому, что притяжение как-то связано с запахом: это первая вещь, которую чувствует собеседник, просто он этого не замечает. Когда дело касается женщин, то запах является тем, что её цепляет. И, поскольку мужчины, как известно, потеют на 50% больше, чем женщины, необходимо, чтобы мужчина хорошо пах, если он хочет найти нужного человека.

Духи и одеколон — две разные вещи, служащие одной цели. Нельзя сказать точно, что подходит мужчинам больше: первое или второе, так как дело тут в теле, и в том, как оно взаимодействует с парфюмом. В названии некоторых одеколонов есть слово «спорт», что является хорошим примером того, что парфюм разработан для мужчин, которые даже после физических нагрузок хотят хорошо пахнуть.

Хороший запах входит в число приоритетных задач, особенно если вам нужно найти подходящую спутницу, так что когда дело доходит до этого аспекта, некоторые мужчины готовы потратиться, лишь бы их запах был на высоте. И хоть на мужской парфюм цены не сравнятся с женским, всё таки есть от чего отощать кошельку.

Вот список 10 самых дорогих запахов для мужчин.

10. Serge Lutens’ Borneo 1834 Cologne for Men ($135)

Считается одним из лучших мужских одеколонов. Сначала это был парфюм как для мужчин, так и для женщин. У него тёплый и мягкий аромат кардамона, пачули, какао, белых цветов и гальбана. Именно сочетание какао и пачули делают этот одеколон интересным. Эти два компонента в сочетании друг с другом приятно ласкают нос.

9. Eau de Vert Eau de Parfum Spray by Miller Harris ($142)

Eau de Vart — это энергичный унисекс-аромат с цитрусовыми нотками. Он раскрывается с оттенком майорана и герани. Его свежий запах подходит мужчинам и женщинам, хотя всё же больше мужчинам по причине своей остроты. В букете присутствуют также нотки мускуса.

8. L’eau Serge Lutens ( $ 150)

У этих духов свежий и чистый запах. Аромат напоминает запах свежестиранного белья или свежих кусков мыла. В его букете присутствуют нотки магнолии, лилии, розы и янтаря. Альдегид также является хорошим дополнением к парфюму. Если вам хочется пахнуть свежо, чисто и просто, то эти духи — ваш выбор.

7. Straight to Heaven by Kilian ($225)

Straight to Heaven является одним из самых популярных ароматов для мужчин благодаря рому. Да-да, ром был источником вдохновения для этих духов. Пряный и древесный аромат смешан с мускусом, жасмином, пачули, виргинским кедром, янтарём, мускатным орехом, ванилью и, собственно, ромом! Также, эти духи известны уже довольно давно. Их запах напоминает тепло тропиков. Второе название этих духов — White Christal, и множество комплиментов мужчины получают только за этот запах.

6. Clive Christian 1872 ($310)

Это одна из известнейших марок духов класса «люкс». Одни из лучших духов в серии — это 1872. У них сильный цитрусовый аромат с примесью пряностей. Способ, которым были сделаны эти духи, делают их такими любимыми. Ингридиенты этих духов являются строго растительными, благодаря чему запах держится так долго.

5. Clive Christian C perfume ($375)

Изначально это был женский запах, но британская компания решила, что мужчинам тоже нужно дать возможность попробовать этот свежий запах. Разница по сравнению с женским ароматом в том, что он сильнее, чем лимон, жасмин, роза и янтарь. Говорят, это сделано для того, чтобы мужской запах дополнял женский (в случае, когда они пользуются одной маркой, конечно).

4. Ambre Topkapi ($610)

Ambre Tokapi является одним из самых дорогих мужских ароматов. В самом начале он сильный, но с течением времени он расцветает, приобретая пряные нотки в древесном букете. Запах создан Пьером Бурдоном, который решил смешать сильные специи типа бергамота, кардамона, корицы, имбиря и мускатного ореха с грейпфрутом, ананасом и лавандой. Не удивительно, что аромат древесный, пряный и свежий!

3. Annick Goutal’s Eau d’Hadrien ($1,500)

Не весь мужской парфюм пахнет только мускусом, пряностями и прочим, некоторые источают свежий цитрусовый аромат. Благодаря солнцу Тосканы Annick Goutal’s Eau d’Hadrien пахнут спелыми фруктами. Этот аромат был создан как признание в любви к Тоскане, а запах фруктов прекрасно смотрится на коже.

2. Caron’s Poivre ($2,000)

Этот аромат известен с 50-х годов. И насчёт него всегда велись споры: мужской это аромат или всё же больше женский. Опять же, зависит от тела. Духи известны с 1954 года, и они всё ещё продаются, хотя цена достаточно велика. Их аромат взрывной и интенсивный, их пряный острый аромат переходит в цветочный.

1. Clive Christian No. 1 Pure Perfume for Men ($2,350)

Это самый дорогой мужской парфюм в мире. Помимо того, что они созданы из самых дорогих и редких компонентов из разных частей света, они ещё и разлиты в хрустальные флаконы с золотой пробкой. И если это недостаточно роскошно для вас, то она ещё и инкрустирована бриллиантом в 5 карат. Этот парфюм известен с конца XIX века, и он был одобрен самой королевой Викторией. Эти духи позволят вам почувствовать себя королём.

1.2 Особенности рекламирования парфюмерных товаров

в журналах

Парфюмерно-косметический рынок переходит на новый этап развития – с высоким уровнем конкуренции, разнообразием каналов продвижения и более высокими требованиями к маркетингу. Усиление конкуренции между сетями и каналами продвижения приведет к увеличению рекламной активности. Основным способом коммуникации для этого станет, вне сомнения, наружная реклама и журнальная (в дорогих глянцевых журналах). Темпы роста данного сегмента значительно выше среднерыночных – в 2007 г. затраты на рекламирование товаров этой категории возросли более чем на 60%, а количество поверхностей с рекламой – более чем на 50%. Столь высокая динамика роста наблюдается на протяжении последних трех лет, что объясняется активным развитием розничных сетей, торгующих косметикой и парфюмерией, и усилением конкуренции между производителями. Наиболее рекламируемые бренды представлены на рисунке 1.1.

Рисунок 1.1 – Наиболее рекламируемые бренды

Тон в этой категории задают две группы рекламодателей. Первую составляют специализированные производители косметики, например L’Oreal, «Новая Заря», Oriflame, Bourjois, и подразделения крупных диверсифицированных компаний, таких, как Procter & Gamble, Unilever, Johnson & Johnson и Henkel. Вторая группа – это розничные сети, специализирующиеся на парфюмерно­косметической продукции: «Л’Этуаль», «Иль де Ботэ», «Л’Эскаль», «Рив Гош», «Арбат Престиж», «Дуглас­Риволи», «Ив Роше» и др.

В настоящее время более двух третей затрат на рекламу обеспечивается производителями, но влияние розничных сетей постоянно увеличивается. Если в 2003–2004 гг доля последних в рекламе составляла около 15%, то в 2007 г – порядка 20%, а в 2008–2009 гг – около 30%. Незначительную долю розничных сетей можно объяснить сравнительно невысокой конкуренцией между ними. Основные ритейлеры работают в разных форматах. Скажем, «Л’Этуаль» – это сеть классических парфюмерно-косметических магазинов, «Иль де Ботэ» – сеть небольших бутиков с повышенным уровнем сервиса, «Арбат Престиж» – сеть парфюмерных гипермаркетов. В ближайшие годы можно ожидать увеличения конкуренции между ритейлерами и роста их доли в рекламе – как минимум до половины.

Среди производителей косметики и парфюмерии более активны специализированные компании – им не приходится рассчитывать на известность зонтичных брендов. Безусловно, лидирует L’Oreal с брендами Garnier, L’Oreal и Maybelline, на продвижение которых в наружной рекламе в 2008 г было затрачено около $7,2 млн, что более чем вдвое больше, чем в 2007 г ($3,3 млн). На втором месте – отечественный производитель «Новая Заря», нарастивший рекламный бюджет на 40% с $2,1 млн до $2,9 млн. Затраты на наружку у Oriflame составили $1,75 млн, что на 20% больше, чем в 2007 г., у Bourjois – $1,4 млн, у Avon – $1,3 млн. Большинство компаний, специализирующихся на производстве косметики и парфюмерии, в 2008 г увеличили затраты на наружную рекламу или сохранили их на уровне 2007 г.

У производителей косметики, являющихся подразделениями крупных диверсифицированных компаний, нет однозначной динамики рекламных затрат. Ведущим рекламодателем в этой группе остается Procter & Gamble, владелец таких известных парфюмерно-косметических брендов, как Hugo Boss, Gucci, Max Factor и Lacoste. В 2008 г Procter & Gamble сократил затраты на наружную рекламу косметики и парфюмерии на 15% с $2,5 млн до $2,1 млн., однако затраты на журнальную рекламу оставил на прежнем урловне.

Количество рекламодателей парфюмерно-косметических товаров, как производителей, так и розничных сетей, ограничено, сегмент высококонцентрирован. Здесь велика роль брендов. Ежегодно на косметический рынок выводится до 45 000 новинок, но лишь очень незначительная их доля фигурирует в журнальной рекламе, так как новые продукты появляются у уже известных производителей и сетей и под известными марками. Рекламирование парфюмерии и косметики – это на 99% продвижение брендов, которым уступают продукты и производители. Можно ожидать, что по мере возрастания конкуренции эта ситуация несколько изменится, но основой в любом случае останутся бренды.

Реклама косметики и парфюмерии подвержена сезонным колебаниям. Наибольший объем рекламы наблюдается в конце года, возрастая с сентября и достигая максимума в декабре, на волне предпраздничных распродаж. Локальные пики активности приурочены к 8 Марта и к началу летнего сезона. Пики и спады активности по срокам и интенсивности варьируются из года в год, причем в 2008 г наблюдалась тенденция к нивелированию сезонных различий. Следует полагать, что по мере роста цен на журнальную рекламу сезонность в парфюмерно-косметической рекламе усилится и приобретет устойчивый характер.

Перспективы рекламной активности производителей косметики и парфюмерии спрогнозировать сложно – российский рынок сравнительно невелик, хотя и развивается динамично. Борьба между иностранными производителями неизбежна, но начнется она в ближайшее время или в отдаленном будущем, сказать затруднительно. Хотя для этой группы рекламодателей основным каналом коммуникации является телевидение, рост цен на телерекламу дает журнальной рекламе шанс увеличить свою долю в бюджетах иностранных парфюмеров.

Реклама парфюмерии как имажитивная реклама. Реклама, в которой эмоциональность играет главную роль, называется имажитивной. К имажитивной рекламе относится большинство реклам парфюмерии, косметики, женского белья, одежды, украшений и некоторых других товаров.

Обычно имажитивная реклама создается в тех случаях, когда трудно или невозможно найти УТП. К примеру, отличительные потребительские свойства духов и туалетной воды – это разнообразные ароматы. Но характер запаха – явление индивидуальное. Поэтому в рекламе парфюмерных товаров редко говорится что-либо определенное, чаще делаются только окрашенные эмоциями намеки, позволяющие разыграться воображению, призванному выстроить в подсознании потребителя то, что он желает услышать, почувствовать, получить… Поэтому эффективность рекламы парфюмерных товаров измеряется только силой эмоционального воздействия.

В рекламе духов «Эприс» весь формат занимает изображение женщины в томной позе. Слоган гласит: «Настоящая женщина знает, когда не следует быть излишне чопорной». Подпись: «Эприс». В правом углу изображен флакон духов с надписью: «Самые соблазнительные духи фирмы «Макс Фактор». На рекламе духов «Тигрица» изображена женщина, одетая в обтягивающий костюм тигровой расцветки. Слоган гласит: «Тигрица! Мужчины такие животные».

До середины 50-х годов в имажитивной рекламе парфюмерии и косметики господствовал почти неприкрытый сексуальный мотив. В настоящее время наряду с ним уделяется внимание романтике отношений между полами, капризу, фантазии… Сегодня уже нельзя заставить женщину поверить обещаниям рекламы относительно ошеломляющей ночи любви посредством использования рекламируемого продукта. Значительно убедительнее, рекламируя духи, показать, что они делают женщину не только сексуальной, но и доставляют ей самой удовольствие, заставляют быть внимательной к себе. Женщинам присущ нарциссизм, и аромат любимых духов помогает им почувствовать собственную прелесть, придает уверенность в их неотразимости. Когда фирмой «Нина Риччи» были выпущены в продажу духи «Нина», то для рекламы был придуман слоган: «Нина – веселая, чувственная, исключительная. Вполне в стиле Риччи».

Кроме нарциссизма женщинам присущ эксгибиционизм. Практически каждая женщина бессознательно желает раздеться в людном месте и получить удовольствие от восхищенных взглядов. Этим умело пользуются кутюрье, предлагая все более откровенные модели, а реклама парфюмерии (по крайней мере, для российского рынка) из года в год становится все сексуальнее.

Если женщины – эксгибиционистки, то мужчины в подавляющем большинстве – вуайеры. Именно этим объясняется известное выражение: «Женщина любит ушами, а мужчина глазами». Этим же объясняется повышенное внимание к своей внешности у женщин и консервативное отношение мужчин к своей. Мужчины долгое время были равнодушны к мужской парфюмерии и пользовались ею исключительно как средством личной гигиены. Туалетную воду мужчины использовали как дезинфицирующее и противовоспалительное средство после бритья. Чтобы сломать этот мужской консерватизм, рекламные специалисты прибегли к различного рода убеждениям в том, что мужская парфюмерия придает мужчине уверенность в себе, помогает стать лидером и одерживать победы. Очень часто в рекламе мужской парфюмерии используются женские образы: женщина оказывается побежденной, если мужчина пользуется той или иной парфюмерией. Этот прием был применен в российской рекламе туалетной воды из серии «Спортивный клуб». Женщина, почувствовав запах этой туалетной воды, исходящий от мужчины, бросается ему на шею. Одновременно за кадром звучит слоган: «Для мужчин, которым важна победа не только в спорте».

При создании имажитивной рекламы используются мотивы, отражающие нужды и потребности человека. По свидетельству психологов, он прежде всего нуждается в утолении голода и сексуальном удовлетворении. Все остальные нужды и потребности возникают только после удовлетворения этих двух.

Известный ученый – психолог Вильгельм Райх – в предисловии ко второму изданию своей книги «Сексуальная революция» писал: «Ядром счастья в жизни является счастье, вызванное сексуальным удовлетворением». Он же отмечал: «Не существует интереса, который влияет на человека сильнее, чем сексуальный… Именно поэтому сексуальными проблемами живы производство предметов потребления и реклама». Возможно, именно на этих утверждениях базируется реклама мужской и женской парфюмерии в российских глянцевых журналах, вся основанная только, исключительно на факторе привлекательности – секс.

В последнее десятилетие реклама парфюмерии из чисто функционального явления для привлечения покупателей превратилась в настоящее искусство, сродни кино и фотографии.

Естественно, не вся реклама одинаково интересна. Сложно представить, что мы будем любоваться рекламой очередного майонеза, стирального порошка или бульонных кубиков. Что касается рекламы парфюмерии, то здесь известные марки не скупятся и приглашают лучших режиссеров, фотографов и моделей, да и рассчитана эта реклама на более взыскательную публику, поэтому и получается она намного качественней и интереснее.

Рассмотрим некоторые из примеров журнальной рекламы известных ароматов (Agent Provocateur, Alessandro Dell’Acqua, Alexander McQueen, Alfred Dunhill, Aramis, Armand Basi и Azzaro).

Рисунок 1.2 – Рекламная кампания Agent Provocateur

Agent Provocateur не стал изобретать велосипед и выпускать шокирующую рекламную кампанию для своего аромата, ограничившись лишь изображением женского животика и кистей рук в стилизованных наручниках, напоминающих скорее дорогое ювелирное украшение. Впрочем, скандальной известности марке и так хватает: чего только стоят рекламные ролики нижнего белья с якобы Джорджем Бушем и с реальной Кайли Миноуг (Kylie Minogue).

Рисунок 1.3 – Рекламная кампания Alessandro Dell’Acqua

В рекламе мужского аромата от Alessandro Dell’Acqua, честно говоря, особого креатива замечено не было. Все обычно: обнаженный накачанный мужчина томно смотрит на нас с плаката. Симпатично, но безыдейно.

С женским ароматом дело обстоит чуть лучше: чем-то озабоченная девушка южного типа в мокром платье или блузке, спущенной с плеча, изображена на фоне средиземноморского отеля с лазурным морем и бирюзовым небом. Таким образом преследуется сразу две цели: во-первых, обыгрывается фамилия дизайнера («acqua» означает «вода»), а во-вторых, создается один из самых соблазнительных в мире образов – женщина во влажной, прилипающей к телу одежде.

Рисунок 1.4 –Рекламная кампания Alexander McQueen

У Alexander McQueen реклама выполнена со вкусом и сразу привлекает внимание. На постерах первого аромата – Kingdom –изображены переплетенные обнаженные женские тела – сразу становится ясно, что «не все так спокойно, как кажется». Интересно то, что парфюм-то женский, а вот как раз многие женщины выступают против многоженства. Но, с другой стороны, женщины на плакате больше похожи на нимф, эльфов или других мифических существ, что отсылает нас к романтическим средневековым балладам с рыцарями и их прекрасными дамами. Попробуем считать, что именно этого и хотел добиться дизайнер.

Тем более, что реклама второго аромата – My Queen, выполненная в том же стиле, попала как раз в точку: красивая, элегантная и величественная женщина восседает на богато украшенном тоне. В ее чуть надменной позе и взгляде из-под полуопущенных ресниц чувствуются превосходство и власть. Фиолетово-лиловые цвета, в которых выполнено рекламное сообщение, издавна считались цветами королевских особ, потому что они полны величия, мистики и недосягаемости.

Рисунок 1.5 – Рекламная кампания Alfred Dunhill

Alfred Dunhill в рекламе своей парфюмерии не озаботился созданием оригинальных образов. На плакате женского Desire For Woman изображена обнаженная женщина в позе, которая лично у меня не ассоциируется с желанием (именно так переводится название аромата). На выполненном целиком в голубых тонах рекламном сообщении мужского Desire Blue изображен мужчина на берегу, обуреваемый желанием уплыть в голубую даль.

Стоит отметить интересный ход в рекламе парфюма Desire For Man: обнаженная женщина, с ожиданием и явно заинтересованно смотрящая на обладателя этого аромата. По моему мнению, это один из немногих примеров рекламы, ориентированной именно на мужчин, ведь в настоящее время основной целевой группой рекламы парфюмерии (и мужской, и женской) являются женщины: в большинстве случаев они сами выбирают парфюм и себе, и своим мужчинам.

Рисунок 1.6 – Рекламная кампания Alfred Dunhill

Стоит также отметить рекламу мужской классической туалетной воды Dunhill, на которой изображен мужчина, точнее щека и подбородок с трехдневной щетиной и волевые тонкие губы – но этого достаточно, чтобы сложился образ настоящего мужчины – сильного, мужественного и уверенного в себе.

В рекламе молодежной версии аромата Dunhill – Dunhill X-Centric – плавают пластмассовые пираньи и звучит слоган: «Don’t try to understand it» («Не старайся этого понять»), который можно отнести к эксцентричному мужчине и который полностью соответствует рекламе: как связаны пираньи и этот аромат, для меня осталось загадкой.

Рисунок 1.7 – Рекламная кампания Aramis

Начиная разговор о рекламе Aramis, стоит упомянуть женский и мужской ароматы Havana. На рекламах потрясающе передана атмосфера Гаваны: маленькие балкончики, южные узоры, роскошные женщины, элегантные мужчины. Но самое главное – это неповторимое сочетание роскоши и экстравагантности, которые обычно не увидишь в чопорном «высшем свете».

В 2003 году Aramis заключил контракт с известным теннисистом Андре Агасси (Andre Agassi). После этого вся реклама стала основываться на изображении знаменитости. На плакате Aramis Life улыбающийся Андре ясно показывает, что жизнь удалась и что если вы хотите такую же, то покупайте наши ароматы. На мой взгляд, реклама существенно потеряла баллы от такого сотрудничества. На постере нового Aramis Always он уже изображен в компании своей жены, тоже известной теннисистки Штеффи Граф (Steffi Graf). Привлечение знаменитостей для рекламы стало уже проверенным ходом, увеличивающим продажи. Ведь для многих они являются кумирами, символами благополучия и богатства, многие хотят быть на них похожи. Но тенденции последних лет – как раз в обратном.

Рисунок 1.8 – Рекламная кампания Armand Basi

Реклама двух последних ароматов от Armand Basi построена на основе доминирующего цвета, что неудивительно, так как ароматы называются In Red и In Blue. Концепция женского In Red заключается в сочетании нежности и романтики, которые символизирует девушка в легком платьице в цветочек, а также геометризма и минимализма, которые проявляются в композиции и соответствуют оформлению флакона и упаковки. Таким образом дизайнерам удалось передать сочетание в аромате женственности и благородной простоты.

На рекламе мужского In Blue изображен творческий молодой человек с синими крыльями за спиной. Синий цвет символизирует погружение в свой внутренний мир, отрешенность, в общем, «витание в облаках», что очень часто свойственно людям творческих профессий. Таким образом, в рекламе достаточно четко определен основной контингент потребителей этого аромата.

Рисунок 1.9 – Рекламная кампания Azzaro

Реклама самого известного аромата от Azzaro – Azzaro Chrome – отражает универсальность этого парфюма. Его могут носить, как говорится, и стар, и млад. В рекламном сообщении изображены трое мужчин разных поколений. Эта семейная, милая и обращающаяся к нашим лучшим чувствам реклама, без сомнений, ориентирована на женщин-хранительниц домашнего очага.

Интересная реклама также и у ароматов Visit и Visit For Women. В рекламе мужского аромата в полуоткрытую дверь заглядывает молодой мужчина. То, что дверь при этом была открыта женской рукой, замечаешь не сразу, что придает ситуации некоторую загадочность. «Зеркальная» реклама женского парфюма изображает девушку, выглядывающую в ту же дверь. Кто же к кому пришел? Впрочем, это не важно, важно, что было потом.

Отметим также некоторые особенности рекламы парфюмерных товаров конкретно для мужчин и для женщин. Мужская парфюмерия за последние 20 лет преобразилась почти до неузнаваемости, появились композиции, о которых еще в 70-ые даже помыслить было нельзя. Это связано и с возросшим среди молодых людей интересом к своему внешнему виду и стилю, и с более свободными взглядами на то, что подобает, а что не подобает делать (носить и т.п.) современному мужчине, ну и, конечно, просто в связи с достижениями органической химии и общим стремительным развитием парюмерного рынка, в частности мужского. И все же основное отличие между женской и мужской парфюмерией по-прежнему в силе, хотя не так строго соблюдается, как раньше: мужские ароматы избегают цветочных и фруктовых (ягодных) нот и, наоборот, акцентируют древесные и травянистые оттенки. Мужская парфюмерия уходящего века представлена, как правило, туалетными водами и одеколонами, но туалетная вода для мужчин обычно намного концентрированнее аналогичного товара для женщин, соответствуя скорее парфюмированной воде (туалетным духам). Отсутствие концентрации «духи» связано не столько с мнением, что мужчинам не пристало слишком сильно душиться или неприлично иметь очень красивую коробочку или флакончик, сколько с соображениями удобства: мужчинам гораздо важнее суть, а не оформление, а женщинам все-таки внешний вид продукции едва ли не столь же важен, сколь сам аромат. Поэтому запахи для мужчин появляются, как правило, в больших флаконах-спреях, чтобы мужчине не приходилось слишком часто ходить по магазинам – покупать новый флакон (чего многие из них не любят). Традиционно более низкие, по сравнению с женской, цены на мужскую парфюмерию вызваны тем, что при создании запахов для сильной половины человечества парфюмеры часто используют меньшее количество ароматических компонентов (т.е. в мужских ароматах, как правило, меньше нот), а также тем, что мужчины могут просто не захотеть тратить на такую, казалось бы, тщеславную деталь туалета, как собственный парфюм, много денег. При этом, на парфюм в подарок любимой женщине мужчинам денег будет, как правило, совсем не жалко, поэтому цены на ароматы для прекрасного пола варьируются очень сильно. По этой же причине гораздо большие деньги тратятся фирмами на рекламу женской новинки, чем на новинку для сильного пола – мужчина скорее поверит собственному носу, чем фотографии в журнале или ролику по ТВ.

В чем своеобразие ароматов унисекс? Каковы за и против такого рода парфюмерии? Ароматы унисекс – это парфюмерия, которая предназначена для обоих полов одновременно. Пик их популярности пришелся на середину 90-ых с выходом CK One (СК Calvin Klein, 1994), но и сейчас довольно много любителей таких запахов. Хороши эти ароматы своей легкостью и ненавязчивостью (как правило, это цитрусовые или озоновые, реже зеленые запахи), а также тем, что Вы с Вашим другом или подругой можете пользоваться одним и тем же ароматом, тем самым имея дополнительную деталь, которая Вас объединяет. Третий плюс – сравнительно низкая цена, т.к. этот вид парфюмерии рассчитан на молодежь. Минусами духов-унисекс мы считаем меньшую индивидуальность по сравнению с традиционной женской или мужской парфюмерией – ведь чтобы таким ароматом могли пользоваться мужчины, в этих запахах не используется всё разнообразие нот женской парфюмерии, но нет и классических нот мужской парфюмерии, чтобы аромат могли успешно использовать женщины. Из-за этого духи-унисекс часто очень похожи между собой. Второй минус – чрезмерная свежесть и легкость запаха не способствуют употреблению ароматов-унисекс в качестве зимних или вечерних.

Впрочем, эти запахи всегда уместны после (во время) занятий спортом, в жаркую погоду, в тесном офисе и всегда, когда просто хочется дополнительной свежести. Хорошие ароматы унисекс: CK One и CK Be (Calvin Klein), Eau d’Orange Verte (Hermes), Paco (P.Rabanne), GieFFeFFe (G.F.Ferre), Dalimix (Salvador Dali), кроме того, они активно рекламируются на страницах глянцевых журналов.

Почему ароматы не нужно делить на «женские» и «мужские» — Wonderzine

Мужчинам продают мужественность, спортивность, сексуальную привлекательность у женщин (марка Axe довела этот дискурс до предела, чем вошла, кажется, в учебники по маркетингу) и идею, что аромат сделает его неотразимым. Женщинам — соблазн, желание и, куда без неё, снова сексуальную привлекательность, причём в рекламе флакон часто выступает субститутом любовника: героиня сжимает его увеличенную версию в объятиях или лежит с ним в постели. Если посмотреть на парфюмерную рекламу ХХ века, можно увидеть, что эта агрессивная сексуальность оказалась неотъемлемой частью индустрии только в восьмидесятые годы. Тогда же гендерное деление парфюмерии стало наиболее ярким, хотя массово популярной она уже была гораздо раньше.

Во младенчестве нас разделяли цветом пелёнок, в детстве — тематическими отделами в магазине игрушек, а сейчас нам положено пахнуть согласно своему полу. Акватика, ветивер, дерево и кожа — традиционно мужские ноты (они позиционируются, как атрибуты «мужских» активностей — от верховой езды до управления моторной лодкой). Всевозможные цветы и сласти — ингредиенты женского аромата. Пряностям и цитрусу дозволено быть и там, и здесь, но только в соответствующем — женственном или мужественном — обрамлении.

Остаётся, разумеется, нишевая парфюмерия: многие выдающиеся авторы, как Серж Лютанс, всю жизнь придумывают ароматы, не размениваясь на гендерную спецификацию. Но нишевые ароматы изначально рассчитаны на более свободомыслящего пользователя, продвигаются иначе, практически не рекламируются и, что немаловажно, стоят дороже. Нишевая парфюмерия изначально более элитистская — покупатель как бы становится частью закрытого клуба. Парфюмерия же более доступная, которая активно пользуется гендерными маркерами, рассчитана на быструю интуитивную покупку и работает с наиболее понятными образами и символами. Секс, соблазн, привлекательность, смелость, спортивность, нега, повторить сначала.

История рекламы винтажных мужских ароматов

Чтобы отпраздновать Национальный день ухода за мужчинами, мы подумали, что поделимся этой статьей писательницы, блоггера и обозревателя Мэгги Алдерсон из издания The Scented Letter «Магия мимозы», в котором рассматривается новая и старая мужская парфюмерная реклама …
Проведите послеобеденное время, а не исследуйте фотографии для статьи о прекрасной рекламе лосьона после бритья, это может оказать на вас сильное влияние. Святые пухлые грудные мышцы! После пяти минут просмотра мускулистых туловищ и мужественных взглядов я не знала, принять ли холодный душ или станцевать танго.
Но стоит по-настоящему изучить эти изображения (а не просто пускать слюни над ними) становится ясно, что на самом деле этот жанр намного больше, чем фотографии до смешного красивых мужчин.
Углубленное научное исследование (кхм…) показывает, что они делятся на четыре основные категории, в которые входят упомянутые живые боги, носящие одну из четырех одежд: практически ничего, костюм превосходного покроя, спортивная одежда, маскарадные костюмы.
Но что бы это ни было, самые лучшие печатные объявления после бритья, на мой взгляд, объединяют одно; они состоят из ничего, кроме изображения, названия и бренда аромата.Нет даже умного слога, но эти небесные образы создают целый мир, рассказывая историю, которая побуждает вас узнать больше. И очень хочется наклониться и понюхать шею этого конкретного мужчины…
Вот несколько фаворитов из архивов — и несколько винтажных классических вещей, которые, возможно, показывают, как этого не делать.

ГОРЯЧИЙ, ГОРЯЧИЙ, ГОРЯЧИЙ

Giorgio Armani Acqua di Gio

Это был шедевр кастинга: взяли полностью американского белокурого парня Джейсона Моргана и сфотографировали его в угрюмом черно-белом цвете.Удивительные голубые глаза мистера Моргана — его визитная карточка, но кто знал, что в оттенках серого они будут еще более привлекательными? Одна из лучших фотографий после бритья всех времен, сделанная Мэтью Бруксом, с этим серьезным выражением лица, добавляющим мечтательной глубины. Также есть видео… Приготовьте фанат. И мятный джулеп.

Шанель Allure Homme Sport

Вероятно, обладатель медали в спортивном жанре, серия испанского супер-чувака Андрес Веленсосо Сегура — бывшая победа Кайли Миноуг — с доской для серфинга остановила меня, когда я впервые ее увидел (и вдохновила ведущего. в моем романе «Все меняется, кроме тебя»).Комбинация работоспособности и в то же время чувствительности настолько разрушительна. Сеньор Веленкосо вытатуировал имя своей мамы на сердце и любит собак. Я пытаюсь найти его любимое печенье.

Dolce & Gabbana Голубой

Наш собственный Дэвид Ганди , одетый немного больше, чем его праздничный костюм, и демонстрирующий, как искусство может улучшить природу. Даже лазурные воды побережья Амальфи подчеркнуты его близостью, одетой в белые спидометры.И как аромат, связанный со столь приятной для глаз сценой, мог пахнуть чем-то, кроме божественного?

Dior Eau Sauvage

Вот фильм, охватывающий все жанры — он может в равной степени вписаться в Знаменитый, потому что, хотя реклама появилась в 2105 году, эта бородатая красавица — не кто иной, как французский актер Ален Делон , снявшийся в своей юношеской славе в 1966 году, когда этот самый классический из Colognes был запущен.
Это тоже подошло бы к Story. Этот небольшой хмурый взгляд… что только что произошло? Кем она была? Он собирается написать стихотворение, спрыгнуть со скалы или уплыть за горизонт? Мы никогда не узнаем, но так легко представить себе этот лимонно-травяной шлейф, тянущийся за ним, пока он идет.

РАССКАЗ

Dior Eau Sauvage

Может ли это быть самой знаковой рекламой после бритья всех времен? Являясь частью замечательной серии работ легендарного модного иллюстратора Рене Грюо , созданной для бренда, вся утонченная, сексуальная, городская жизнь этого великолепного — вымышленного — мужчины каким-то образом передана этим дерзким изображением самого личного момента через полузакрытый дверь в ванную. Я знаю, что я не единственный человек, чей идеал о том, каким должен быть мужчина, был вдохновлен в детстве, увидев эту рекламу …

Michael Kors для мужчин

Американский дизайнер в настоящее время является мастером атмосферной рекламы, достигая стандартов, установленных рекламными роликами Martini в 1960-х годах, передавая ощущение беззаботной жизни безупречного гламура.Мартини потребовалась пара минут фильма о подъемниках, вертолетах и ​​белых лошадях на пляжах, а также культовая музыкальная тема, чтобы добиться этого; каким-то образом мистер Корс справляется с этим с помощью одной фотографии. Где именно вчера вечером была эта красотка в открытой рубашке? С кем он был и куда теперь? Он садится на гидросамолет позади него? Его загорелые ступни босые, под белыми джинсами? Это пистолет в кармане или…? Чем бы он ни пахнет, нам это нравится.

Givenchy Джентльмен

Обморок.Это единственное слово, которым можно описать эту фотографию. В то время как лобная доля нашего мозга может пытаться сказать нам, что это просто красивые модели в студии, которые делают то, что им говорят, воображение тут же приходит к другим идеям. Кожа на коже практически ощущается. Удивительно, как им удалось передать такую ​​страсть в одном кадре, и вы просто хотите узнать больше. Их объятия незаконны? Или они воссоединились после долгого периода вынужденного разлуки? Я чувствую армию (может быть, эти плечи…). Для меня это князь Андрей и Наташа из «Войны и мира», и, о мой господин, мне нужно нюхать его, самого романтического литературного персонажа на свете.Свунавич.

Герлен Хабит Руж

Как и подобает самым классическим французским парфюмерным домам, этот образ имеет более метафорическое ощущение — роман между мужчиной и его лошадью, а не старый сюжет une femme et un homme . Но настоящая это лошадь или воображаемая? Выражение его сокровенных чувств? Его сущность (сказано с французским акцентом). Или, если подумать, что означает название лосьона после бритья Habit Rouge, что по-французски означает красный мундир охотника, представляет ли оно вечную охоту мужчины за партнером? Как бы то ни было — кор!

Арамис от Арамис

Забудьте глупый текст — который, как показала современная реклама, действительно не нужен.Эта блестящая картина 1980-х годов говорит об Арамисе все. Она современная девушка, и ей так нравится то, что она пахнет, что она прижала его к холодильнику. Он никуда не денется, пока она полностью не изучит все эти интригующие ноты полыни и кожи. Но где они были в своих нарядах с черным галстуком? Чья это кухня? И почему он выглядит немного неудобно, засунув руки в карманы? Может кто-нибудь зайдет и удивит их?

ИЗВЕСТНЫЕ ЛИЦА

Дэвид Бекхэм Urban Homme

Рекламы после бритья с участием известных парней делятся на два типа: моделирование известных лиц для брендов и известных мужчин, которые являются брендами. Дэвид Бекхэм — классика последнего с семью лосьонами после бритья на его имя, плюс к ним — все они продвигаются этим спортивным живым национальным достоянием в разных настроениях. Иногда непринужденно в классической футболке, демонстрируя свои тату ( Instinct Sport и Beyond Forever ), в привлекательно расстегнутом черном галстуке ( Instinct Gold Edition ), или здесь в полном метросексуальном великолепии в безупречном костюме из мохера и белоснежная рубашка, готовая к ужину в самом крутом ресторане города.

Jimmy Choo Man

Мужчина Jimmy Choo — смуглый и задумчивый, современный воин в городской коже и байкерских ботинках, готовый напасть на помощь попавшей в беду девушке — возможно, потому, что она носит очень высокие каблуки. И кто может лучше осуществить это, чем мрачный и задумчивый актер Кит Харингтон , замученный герой Игры престолов Джон Сноу, который, кажется, рожден для запаха замши и пачули?

Mont Blanc Homme Exceptionnel

Поджанр рекламы известного мужского лосьона после бритья — это мужчина, который известен чем-то конкретным, а не актерским мастерством, моделированием или владельцем бренда.Брют владеет концепцией с их легендарной рекламой 1970-х годов с Генри Купером. Среди других спортсменов были теннисист Витус Герулатис, гонщик Джеймс Хант и американский футболист Ричард Тодд. Montblanc выпустил более шикарную версию этой коллекции с участием исключительного скрипача (и горячего малыша) Джошуа Белла.

Бинг Кросби

Если вы собираетесь стать знаменитым, почему бы не стать настоящей легендой? Компания Courtley Ltd., базирующаяся в Лос-Анджелесе, представила в 1946 году рекламу мужского аромата Courtley на День отца.Фотография на заднем плане His Bingness выглядит так, как будто она могла быть отправлена ​​рекламным отделом Paramount Studios, которая также продвигала в рекламе его новый фильм Road to Utopia, но была добавлена ​​более личная связь, добавив хитрый подарок. Отметьте «бутыли» (их слово), из-за чего подарочный набор выглядит подарком от четырех из шести его сыновей. Не вижу, чтобы команда Дэвида Бекхэма проделывала этот трюк.

СОКРОВИЩА

Олд Спайс

«Джоан Дейли говорит, что ей нравится, когда мужчины носят Old Spice».Что именно нравится? Но палец, игриво лежащий на губах, и положение ее правого бедра, готового перейти в позицию тверка, дают намек. Нижний слоган великолепен своей неискренней простотой. «Девушкам это нравится. Есть ли лучшая причина носить Old Spice? »В 1953 году мисс Дейли была мисс Массачусетс.

Кентавр

«Готовы ли вы к Centaur ?» Честно говоря, нет. Если реклама выглядела так, то чем она пахла? Одеяла из козьего молока? Само по себе изображение ужасно, но подождите, пока не прочтете копию.«Это массажный одеколон. Наполовину человек, наполовину зверь, весь самец! »- гласит заголовок.
А также небольшая секс-игрушка, которая может показаться: «Из диких и жестоких дней древней Греции пришла захватывающая концепция массажа в Кельне… Массаж КЕНТАВРА [так мужественно, что это всегда должно быть написано заглавными буквами] в ваши руки, ноги и поясница. В CENTAUR [вы слышите нас сзади?] Нет спирта [курсив], который мог бы раздражать, поэтому он с комфортом массирует чувствительные участки ».
ЧУВСТВИТЕЛЬНЫЕ ОБЛАСТИ. [мои шапки].Но ждать! И еще кое-что: «CENTAUR добавляет вашему телу восхитительное новое измерение, низкий уровень аромата, который часами витает у кожи, передает свое мужественное послание только в моменты близкого и интимного контакта».
Мужественный низкий уровень аромата, как на уровне бедер … В основном, похоже, это духи для его нижних областей.

Брют

Его распутная повязка на глазу (недоступная в Национальной службе здравоохранения) и общая нагота — просто отвлекающий маневр. Эта реклама на самом деле все о том, как он держится за стержень бутылки с Брютом.Но это действительно очень маленькая сигарилла.

Джинсовая ткань

В этом образе есть что-то довольно современное, но при этом сексуальное. Это просто название аромата, который добавляет сыр. Но затем вы переходите к тексту, ясно написанному на послесвечении обеда креативного отдела рекламного агентства 1970-х годов.
«ДЕНИМ. Для человека, которому не нужно слишком сильно стараться. Ему не обязательно. Человеку, который носит ДЕНИМ (торговая марка), все дается легко.Потому что мужчине лучше. Мужчина чувствует себя круче ».
Несмотря на то, что они, казалось бы, постоянно выходят из трамваев на Божоле нуво и Шварцвальд, это показывает, какими гениями были эти копирайтеры в подсознательном обмене сообщениями. Прочтите ее внимательно, и вы увидите, что в этой аннотации вставлено несколько ключевых слов: трудно, легко, чувствует и человек. Следующая остановка, КЕНТАВР?

Табак

« Peter Wyngarde пахнет… отлично» — говорится в этой рекламе Tabac. Как мы могли думать иначе? Когда великолепно уложенный, завязанный виндзорскими узлами и с пышными усами Джейсон Кинг выступил на высшем уровне, вы практически могли почувствовать запах его лосьона после бритья на экране телевизора.На самом деле стоит заглянуть на YouTube, если вы слишком молоды, чтобы быть свидетелем веселого выступления мистера Вингарда в этом классическом телешоу начала 70-х годов. Он заставляет Остина Пауэрса выглядеть скромно.
Автор Мэгги Алдерсон
maggiealderson.com

Cologne Рекламные стратегии | Малый бизнес

Хоть бы хоть разок привлечь мужчин, стекающихся к полкам магазинов, чтобы купить одеколон вашей компании. Но при таком большом количестве доступных одеколонов реальный запах одеколона — лишь один из аспектов реализации рекламных стратегий, которые помогают повысить продажи.Сегодняшний маркетинг одеколонов редко фокусируется на необычном аромате или использовании интересных ингредиентов; вместо этого он полагается на рекламу, чтобы продать аромат как аксессуар.

Определите покупателей

Чтобы найти лучшие рекламные стратегии для вашего одеколона, необходимо знать все возможное о вашем целевом рынке, будь то молодые люди от 20 до 20 лет или пожилые мужчины с деньгами. Сексуальные предпочтения также могут влиять на тип создаваемой вами рекламы. Ваш одеколон, возможно, должен понравиться не той целевой аудитории, которая в конечном итоге его будет носить, — женщинам.Поскольку женщины часто покупают одеколон, который носят их мужчины, ваша реклама должна привлечь их внимание и заставить их захотеть купить ее для парня в их жизни. Другой потенциальный покупатель, о котором стоит подумать, может посчитать, что покупка ароматов без жестокого обращения важна.

Сообщения

Сообщение, которое вы создаете, зависит от вашего целевого рынка; например, если вы стремитесь привлечь молодых мужчин, вы, вероятно, захотите сосредоточиться на сообщениях и изображениях, которые предполагают сексуальную привлекательность. Если ваш одеколон имеет более чистый, свежий аромат, ваше послание должно понравиться поклонникам спорта и семьянинам.Более изощренные послания будут адресованы мужчинам, которые успешны и имеют деньги, чтобы купить любой одеколон, который они предпочитают, независимо от цены.

Размещение

Обеспечение рекламных площадей в роскошных изданиях, таких как Robb’s Report или Cowboys & Indians, или использование телевизионной рекламы на канале Wealth поможет вам привлечь людей, готовых потратить любую сумму на их одеколон. Размещайте рекламу чистых и свежих ароматов в спортивных изданиях, мужских журналах и во время спортивных программ.Журналы женской моды и телешоу хорошо подходят для рынков, где покупательницами чаще всего становятся подруги или жена парня, или когда приближаются романтические праздники, такие как День святого Валентина или Сочельник.

Предложите образцы

Чтобы побудить мужчин попробовать ваш одеколон, может потребоваться предложение образцов. Публикации часто допускают специальные вставки со встроенными образцами ароматов, которые потенциальные покупатели могут понюхать или потереться о кожу, чтобы проверить запах. Вы также можете организовать раздачу пакетов с образцами в торговых центрах и магазинах вместе со скидочным купоном, чтобы побудить людей покупать.Интернет-магазины парфюмерии, такие как My Perfume Samples, принимают образцы для продажи в Интернете; Это может дать вам еще один способ познакомить мужчин с вашим брендом.

Ссылки

Биография писателя

Нэнси Вагнер — специалист по маркетинговой стратегии и спикер, которая начала писать в 1998 году. Она составляет бизнес-планы для стартапов и устоявшихся компаний и преподает тактику маркетинга и продвижения на местных семинарах. Деловые и маркетинговые статьи Вагнера публиковались, в частности, в «Home Business Journal», «Nation’s Business», «Emerging Business» и «The Mortgage Press».Она имеет степень бакалавра наук. из Университета Восточного Иллинойса.

Лучшие парфюмерные объявления последнего времени

Как менялась реклама ароматов с течением времени

Сегодня мы подготовили особый пост, чтобы вспомнить лучшую парфюмерную рекламу всех времен и узнать, как реклама ароматов развивалась с течением времени.

Приближается Рождество, и это одно из тех времен года, когда мы можем видеть много рекламы духов по телевизору. Фактически, по данным NPD, почти 50% всех продаж духов за весь год приходится на ноябрь и декабрь.

В связи с этим парфюмерные бренды выпускают телевизионную рекламу, которая может помочь аудитории решить, какие ароматы они хотят покупать, еще до того, как их понюхают! Как? При комплексном подходе рассказывать историю, которая может затронуть чувства аудитории и очаровать их еще до того, как они осознают. Кроме того, эти объявления демонстрируют определенные ценности, определенный образ жизни, адресованный разным аудиториям.

Рекламы ароматов с течением времени

Более того, эти рекламные ролики парфюмерии также показывают нам эволюцию мира ароматов с течением времени.Первые рекламные ролики были более прямыми, и флакон духов был главным героем, но с годами в телевизионной рекламе доминировал захватывающий подход: рассказывание историй.

В настоящее время реклама рассказывает историю, заставляет аудиторию смотреть до конца и, если она впечатляет, заставляет аудиторию влюбиться в нее, и они идут прямо в магазин, чтобы посмотреть, как они пахнут. Но, помимо повествования, в последнее время реклама духов также ценится из-за их способности изменять стереотипы и бороться с условностями.

Вы готовы путешествовать по миру ароматов?

ТОП 7 парфюмерной рекламы за последнее время

Новый революционный подход не только из-за стиля рекламы, но и потому, что представленный аромат был унисекс, что-то действительно распространенное сейчас, но не в то время. Мы твердо верим в ароматы унисекс, поскольку ароматы не обязательно должны быть женскими или мужскими, ароматы предназначены для тех, кому они нравятся, тех, кто чувствует себя хорошо с различными обонятельными нотами, составляющими аромат.

Chanel запустила много не менее успешной коммерческой рекламы. Но этот имеет значение, потому что история настолько убедительна, что до сих пор кажется, что ее можно рекламировать по телевидению. Chanel №5 — знаковый символ парфюмерии, пример того, как уникальные ароматы могут сохраняться вечно.

Old Spice запустил оригинальную кампанию по репозиционированию своего бренда и обращению к более молодой публике. Креативная, забавная и, возможно, немного спорная, без сомнения, эта кампания показала разницу при сравнении ее с другими рекламными объявлениями.

Шедевр режиссера Мартина Скорсезе с участием Скарлет Йоханссон и Мэтью МакКонахи в главных ролях. Этот рекламный ролик рассказывает историю любви. Качество изображений, игра актеров, стиль и музыка помогают потребителям полюбить этот рекламный ролик.

Другой подход к рекламе мужской парфюмерии. Вместо того, чтобы показать нам уверенность и скульптурное тело главного героя, эта реклама Diesel раскрывает неуверенность некоторых мужчин и задает вопрос (что, если?), Который ведет к главному посланию «Только храбрый».

Элегантный, соблазнительный и противоречивый. Этот рекламный ролик, снятый Джо Райтом, отправляет потребителя в путешествие, которое намеревается сломать стереотипы и представляет ценности, которые защищает этот парфюм: женщины красивы, независимы и озорны.

Это подняло рекламу духов на новый уровень. В прошлом году бренд удивил неожиданным рекламным роликом, который нарушил «старые правила»: элегантность, позирование, улыбка, история любви … В этой рекламе главная героиня убегает с мероприятия, чтобы дать себе свободу и поразить зрителей своей «непосредственностью». ».Руки вверх!

Кстати, знаете ли вы, что эта реклама была вдохновлена ​​видеороликом Fatboy Slim? Режиссер на самом деле тот же: Спайк Джонз.

Есть ли среди ваших любимых какие-нибудь из этих рекламных объявлений о парфюмерии? Скажи нам что ты думаешь!

% PDF-1.6 % 1 0 obj > эндобдж 2 0 obj > поток 2012-06-29T16: 40: 53 + 01: 002012-06-29T16: 40: 53 + 01: 002012-06-29T16: 40: 53 + 01: 00Приложение Adobe InDesign CS4 (6.0) / pdfuuid: bc58f65b-cbc5- Библиотека Adobe PDF 9.0 конечный поток эндобдж 3 0 obj > эндобдж 5 0 obj > эндобдж 6 0 obj > эндобдж 14 0 объект > / Font> / ProcSet [/ PDF / Text / ImageC] / XObject >>> / Rotate 0 / TrimBox [0.0 0,0 595,276 841,89] / Тип / Страница >> эндобдж 15 0 объект > / Font> / ProcSet [/ PDF / Text / ImageC] / XObject >>> / Rotate 0 / TrimBox [0.0 0.0 595.276 841.89] / Type / Page >> эндобдж 16 0 объект > / Font> / ProcSet [/ PDF / Text / ImageC] / XObject >>> / Rotate 0 / TrimBox [0.0 0.0 595.276 841.89] / Type / Page >> эндобдж 17 0 объект > / Font> / ProcSet [/ PDF / Text] >> / Rotate 0 / TrimBox [0.0 0.0 595.276 841.89] / Type / Page >> эндобдж 18 0 объект > / Font> / ProcSet [/ PDF / Text] >> / Rotate 0 / TrimBox [0.0 0,0 595,276 841,89] / Тип / Страница >> эндобдж 45 0 объект > поток HWr ۺ x: #ud] ұc9r2ӁIHDL

Сила рекламы духов и ароматов

Реклама ароматов повсюду, и ее силу нельзя отрицать! Идеальная жизнь, идеальное месторасположение, идеальный продукт… Самая успешная реклама увлекает нас в прекрасный, захватывающий мир и заставляет хотеть стать его частью. Поэтому неудивительно, что парфюмерные бренды тратят миллионы на то, чтобы найти идеальную «знаменитость», чтобы представить свой бренд.Верно или ошибочно лицо бренда часто определяет, насколько успешен аромат (или нет !!). И независимо от того, как часто нам говорят, что наш выбор не должен основываться только на рекламе, многие ли из нас купили духи в надежде, что они сделают нас немного больше похожими на Натали Портман, Джерарда Батлера, Шарлиз Терон или Дэвида Ганди? Правильная кампания может быть невероятно убедительной, когда дело касается потребительского выбора… и это еще до того, как мы даже почувствуем запах того, что находится внутри бутылки!

Вот несколько кампаний, которые действительно привлекли наше внимание (и, возможно, убедили нас купить!).

Dolce & Gabbana’s Light Blue

Вероятно, из-за невероятной внешности Дэвида Ганди, эта необычная кампания имеет свойство «однажды увидеть, но никогда не забыть». В фильме, снятом Марио Тестино на прекрасном острове Капри, участвуют Ганди и модель Анна Ягодзинская. В нем воплощено все, что нам нравится в лете, и хотя это очень чувственная реклама, в ней также есть элемент юмора — убийственная комбинация. Light Blue можно приобрести в Boots, 49 фунтов стерлингов за 75 мл.

Смотрите закулисные кадры здесь:

И полную кампанию:

Christian Dior J ‘adore

Этот культовый аромат был выпущен в 1999 году под эстонскую модель Тиу Куик в качестве лица бренда.В 2004 году Шарлиз Терон стала послом этого невероятно успешного аромата, и эту роль она сохраняет по сей день. J’adore от Джона Льюиса, 89 фунтов стерлингов за 100 мл.

Chanel No 5

Ни один список не будет полным без, пожалуй, самого известного аромата из всех времен. С огромными бюджетами и суперзвездными режиссерами наготове, каждая новая кампания с нетерпением ждается.2004 №5 Фильм был снят Базом Лурманном, известным в Мулен Руж, и в нем участвовали мега-звезда Николь Кидман и невероятно красивый Родриго Санторо. Бюджет был классный 42 миллиона долларов !!! В 2014 году последовал сиквел от того же режиссера под названием Chanel № 5 The One That I Want с актером Мишелем Хейсманом и моделью Жизель Бундхен в главных ролях. Chanel № 5 можно приобрести в House of Fraser по цене 105 фунтов стерлингов за 100 мл EDP.

Old Spice

В то время как некоторые парфюмерные кампании полагаются на огромные бюджеты и суперзвезды, чтобы произвести впечатление, другие используют юмор, чтобы привлечь наше внимание.Old Spice, безусловно, сделала последнее в этой 30-секундной кампании с участием относительно неизвестного актера Исайи Мустафы. Мужчина, от которого может пахнуть хмеля, с места на место, где Мустафа ломает четвертую стену и никогда не теряет зрительный контакт с аудиторией в этом юмористическом подходе к рекламе ароматов. Гарантированно вызовет улыбку на вашем лице! Лосьон после бритья Old Spice можно приобрести в магазине Boots по цене 9,60 фунтов стерлингов за 150 мл.

YSL Parisienne

Кейт Мосс идеально сыграла роковую женщину в этой короткой, но эффектной кампании для рекламы ароматов YSL Parisienne.Ночной Париж, невидимый мужчина, приглушенная цветовая палитра… эта запоминающаяся реклама производит настоящее впечатление! Yves Saint Laurent можно приобрести в парфюмерном магазине по 64 фунта стерлингов за 50 мл.

У вас есть любимая парфюмерная кампания? Если да, мы будем рады услышать об этом, поэтому, пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.

Лучшие мужские одеколоны 2021 года: самые популярные мужские ароматы унисекс

Представленные продукты выбираются нашей редакционной группой независимо, и мы можем получать комиссию за покупки, сделанные по нашим ссылкам; розничный торговец может также получать определенные данные, подлежащие аудиту, для целей бухгалтерского учета.

Крепкие рукопожатия и искрящаяся улыбка — не единственные способы произвести хорошее впечатление. Аромат также может сделать вас более запоминающимся, к лучшему или к худшему. Наше обоняние обрабатывается обонятельной луковицей, расположенной в непосредственной близости от миндалины (которая обрабатывает эмоции) и гиппокампа (которая помогает формировать новые воспоминания). Выберите «правильный», и вы получите новый фирменный аромат, который будет нежно напоминать о вас людям. Выбирайте слишком мощный, и вы рискуете получить прозвище Пепе Ле Пью — non, merci .

Первый шаг к поиску лучшего мужского одеколона? Забудьте, кто изображен в рекламе, откажитесь от гендерных ярлыков и идите с носом, — говорит Чендлер Бёрр, эксперт по парфюмерии и писатель из Лос-Анджелеса. Бывший ароматный критик New York Times даже создал аромат, вдохновленный его романом о Городе Ангелов с парижским Etat Libre d’Orange.

«Идея о том, что духи предназначены для женщин, а одеколон — для мужчин, полностью ложна», и это результат деятельности американского маркетингового промышленного комплекса после Второй мировой войны, — говорит Берр Rolling Stone .«В этом контексте« Кельн »- вымышленное слово; он был использован для обозначения «мужские ароматы», потому что англоговорящие люди в США не имеют местной парфюмерной культуры, как французы, итальянцы, немцы [имеют] », — отмечает он.

Массовое производство личных духов в США пережило бум, когда солдаты вернулись из Европы с флаконами духов для женщин, которые были в их жизни. «Даже до 1940-х годов ароматы, как правило, продавались благодаря сочетанию патернализма, сексизма и других идиотских факторов: использование женщин и ориентация на женщин», — объясняет Берр.«Натуральным американским мужчинам нужно психоэмоциональное разрешение на ношение ароматов. В противном случае они думают, что это «женское» занятие. Но дело в том, что в странах континентальной Европы мужчины носили духи точно так же, как и женщины. Это было частью культуры ».

Бёрр продолжает: «Парфюмеры ненавидят маркетинг, все в индустрии знают, что мужских и женских ароматов не бывает. [Французский парфюмер] Жан-Клод Эллена однажды сказал мне с некоторым отвращением: «Никто не говорит, что Бетховен для мужчин.Аромат — это искусство, и вы не разделяете искусство на пол, если не хотите продавать его людям, не обладающим знаниями или изысканностью ».

В чем разница между парфюмом и одеколоном?

В парфюмерной индустрии концентрация чистых духов — это то, что отличает парфюмированную воду (от 15 до 20 процентов), туалетную воду (от пяти до 15 процентов) и одеколон (от двух до четырех процентов). Проще говоря, чем больше духов в нем, тем дольше сохраняется аромат.Вот почему Берр непреклонен в том, что любой владелец, независимо от его гендерной идентичности, выбирает парфюмированную воду, если хочет носить ее в течение всего дня.

Как выбирать и хранить ароматы

Наиболее распространенные категории ароматов — цветочные, свежие, древесные и восточные (или пряные). При первом броске вы почувствуете запах верхних нот, которые рассеиваются, открывая ноты сердца, а затем базовые ноты, которые дольше всего остаются на вашей коже. Вы также должны чувствовать запах аромата на своей коже, поскольку некоторые ароматы различаются от человека к человеку из-за баланса pH их кожи.

Какой бы аромат вы ни выбрали, Берр говорит, что никогда не храните его в ванной. Горячий душ увеличивает влажность воздуха, что может испортить парфюмерию. Воздействие яркого света и тепла также может испортить ваши ароматы. Вместо этого Берр рекомендует хранить его в холодильнике или в прохладном темном месте, например, в шкафу или ящике для носков.

Какие мужские ароматы самые лучшие?

Как отмечает Бёрр, лучшие мужские ароматы не ограничиваются социальными гендерными конструкциями.Если вы новичок в ношении личных ароматов, хотите расширить свой арсенал ароматов или ищете кого-то, чей нос вы хорошо знаете, мы собрали некоторые из лучших ароматов унисекс для покупки прямо сейчас.

1. Парфюмированная вода Tom Ford Black Orchid

Black Orchid от дизайнера класса люкс и режиссера Тома Форда — это теплый древесно-цветочный аромат с соблазнительными верхними нотами черного трюфеля и иланг-иланга, а также оттенками бергамота и апельсина. Он имеет сердечные ноты из сладкой черной сливы и экстракта черной орхидеи и древесную основу из пачули и ванили, и бренд предлагает просто распылить (а не втирать) его на кожу, чтобы аромат развивался так, как задумано его создателями.«Это действительно потрясающий аромат с чрезвычайно высокой диффузией, и это особый эстетический выбор», — восторженно отзывается Берр.

Нордстрем

Tom Ford Black Orchid Eau de Parfum, $ 134 +, можно купить в магазине Nordstrom

2. Byredo Bal d’Afrique

Культовый стокгольмский лейбл Byredo (который считает Лорде и Канье Уэстом своими поклонниками) черпал вдохновение из Африки в Париже 1920-х годов при создании этого восточного древесного аромата, который включает верхние ноты африканских бархатцев, бергамота, букчу, лимона и нероли.Средние ноты: цикламен, жасмин и фиалка, а база — черная амбра, марокканский кедр, мускус и ветивер.

Byredo

Byredo Bal d’Afrique, 180 долларов США, в магазине Nordstrom

3. Парфюмированная вода Diptyque Philosykos

Честолюбивый блогер по свечам класса люкс Джон Майер также является поклонником достойного подарка французского парфюмерного бренда Diptyque. Хотя любимый запах древесного огня музыканта бывает только в восковой форме, духи Philosykos также являются достойной альтернативой.Древесный аромат вдохновлен «воспоминаниями о греческом лете» и создан из древесины, сока и листьев фиговых деревьев и имеет ноты черного перца.

Diptyque

Diptyque Philosykos Eau de Parfum, 180 долларов США, в магазине Nordstrom

3. Туалетная вода Paco Rabanne Invictus

Если вы ищете одобренный айдолами вариант, представляющий собой смесь древесных и водных ароматов, попробуйте туалетную воду Invictus Paco Rabanne. Озорные фанаты BTS заметили культовую бутылку в виде трофея (рядом с другими) на полке Шуги.Ожидайте верхних нот грейпфрута, лаванды и мандарина; средние ноты лаврового листа, жасмина и мяты; и база из гваякового дерева, дубового мха и пачули.

Ulta

Paco Rabanne Invictus Eau de Toilette, 72 доллара США, по адресу Ulta

.

5. Туалетная вода Dolce & Gabbana Light Blue

Берр утверждает, что Light Blue от Dolce & Gabbana — а не версия «pour homme», как он указывает, является превосходной формулой. «Это совсем не так уж и дорого, к нему не добавляются нишевые премиальные, и это просто потрясающе.Это сочетание трех составляющих: прекрасного лимонного масла, синтетического аккорда сочного терпкого свежего зеленого яблока и чудесного теплого аккорда кедров ».

Ulta

Созданная вышеупомянутой Ellena, эта землисто-древесная туалетная вода от роскошного французского дома Hermès может похвастаться нотами грейпфрута, черного перца и кремня (которые привносят минеральный аромат).

Созданный для вызова «открытого воздуха», аромат Chanel Paris-Deauville — это «живой» и свежий шипровый аромат, вдохновленный городом, в котором Габриэль Шанель открыла свой первый бутик.Верхние ноты: сицилийский мандарин, базилик, бергамот, лимон; сердечные ноты свежей зелени, гедиона, жасмина и розы; и база пачули.

Если вы предпочитаете фруктовые ароматы, попробуйте одеколон с лаймом, базиликом и мандарином Jo Malone, — говорит Берр. «Это есть у всех, но причина в том, [потому что] это потрясающе». Он напоминает карибский бриз с нотами перечного базилика, белого тимьяна и лайма.

МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; Новый мужской аромат Chanel вызывает провокационную кампанию

СМОТРЕТЬ, Calvin Klein.

Французская модная компания Chanel в следующем месяце начнет свою самую масштабную рекламную кампанию с необычного нового рекламного ролика, из-за которого взволнованная реклама духов Calvin Klein’s Obsession кажется почти ручной.

Реклама Chanel для нового мужского аромата Egoiste во многом заимствует сюрреалистический стиль тех рекламных роликов Obsession, в которых персонажи мучаются желанием. Но Шанель пошла еще дальше.

В ролике 35 манекенщиц стоят на отдельных балконах богато украшенного отеля и выкрикивают — по-французски — строки из стихотворения об эгоизме.Камера переходит от одного к другому, женщины рвут свои волосы, корчатся от боли и, отступив в свои комнаты, неоднократно распахивают балконные двери и кричат: «Эгоист».

Рекламный ролик на французском языке без субтитров обязательно будет загадкой для американских потребителей. Если не считать языкового барьера, товар отображается только на долю секунды. Ролик легко можно было принять за рекламный клип к новому зарубежному фильму.

«Рекламный ролик — искусство, но это не баловство», — сказал Ари Копельман, президент и главный операционный директор Chanel, в недавнем интервью в роскошной квартире на Парк-авеню, которую компания спроектировала, чтобы отразить вкус своего гипотетического Egoiste. человек.«Мы хотели повеселиться и убедиться, что люди обратили на это внимание».

Хотя г-н Копельман не стал конкретно говорить о том, сколько Chanel потратила на многомиллионную кампанию, он сказал, что компания тратит больше, чем обычно, на внедрение продукта из-за своей цели продвигать имя Chanel в целом. «Мы хотим, чтобы кампания имела эффект ореола, чтобы повысить осведомленность обо всех вещах Chanel», — сказал он.

Г-н Копельман также сказал, что Chanel хочет покорить рынок мужской парфюмерии в США, где доминируют такие бренды, как Polo Ralph Lauren и Obsession for Men Calvin Klein.«В центре внимания всегда были товары для женщин», — сказал он. «До сих пор мы никогда не вкладывали никакой маркетинговой силы в мужские ароматы». В течение многих лет Chanel продавала в Соединенных Штатах мужской одеколон под названием Pour Monsieur, но этот бренд занимает лишь небольшой процент рынка.

Когда Egoiste будет представлен в Нью-Йорке в апреле, Chanel также начнет обширную акцию совместно с Bloomingdale’s. Все витрины магазина и первый этаж будут отданы под экспозицию аромата Mr.- сказал Копельман.

Рекламный ролик, создание которого обошлось более чем в 1 миллион долларов, снял Жан-Поль Гуд, который хорошо известен во Франции созданием рекламы для Kodak, Club Med и Orangina soda. Он также организовал впечатляющий парад в 1989 году, чтобы отпраздновать двухсотлетие Французской революции.

Г-н Гуд сказал, что изначально он думал о том, чтобы женщины в рекламе читали строки из Шекспира на английском языке. «Но это звучало неправильно, — сказал он. «Рекламе нужна была французская романтика.