Рекламные шедевры ИКЕА | PromoAtlas — каталог Indoor рекламы | PromoAtlas
11 May Рекламные шедевры ИКЕА
Любая компания, даже являющаяся мировым лидером в своей области, должна заботиться о постоянном продвижении на рынке выпускаемого продукта. Необходимо регулярно проводить новые рекламные кампании, а также придумывать оригинальные идеи, чтобы всегда оставаться «на волне».
В этой статье мы хотим рассказать о рекламных кампаниях знаменитого бренда, занимающегося производством мебели. Речь идет о шведской компании «Икея», чью мебель можно увидеть практически в каждой квартире или загородном доме.
О бренде
Компания ИКЕА основана Ингвaром Кaмпрадом в 1943 году в Швеции. ИКЕА производит мебель и другие товары для дома достойного качества на собственных фабриках и продает их по демократичным ценам. Слово «IKEA» составлено из первых букв имени и фамилии основателя компании и места, где он родился, название рaсшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.
Сеть торговых центров работает в 41 стране мира, состоит из 325 магазинов.
Рекламные кампании
Для продвижения своего бренда компания ИКЕА использует все типы медиа: ТВ и радио, наружную и индор-рекламу, социальные сети.
Реклама ИКЕА превращает обычные рекламные конструкции в креативные шедевры, ее видеоролики завораживают, а нестандартные поверхности кажутся специально созданными для продвижения этого бренда.
Необычный рекламный ролик компания ИКЕА подготовила в преддверии выпуска новой коллекции мебели 2017 года. Но так как сама мебель на момент съемки была не готова, агентству Nikextension пришлось придумать оригинальный сценарий. «Мы хотели показать, как выглядит пустой дом глазами IKEA, и создать таинственную, но радостную и интересную атмосферу, которая присуща обустройству квартиры», – прокомментировал проект креативный директор агентства Николай Фремминг.
Следующий рекламный ролик компании показывает, как маленькие дети с самого детства выбирают себе одну любимую игрушку и становятся с ней неразлучными. Такая игрушка становится для них настоящим другом, с которым они едят, спят, гуляют и взрослеют. Слоган кампании: «Мягкие игрушки, созданные для детей и протестированные жизнью» грамотно дополняет этот ролик под названием «Неразлучные друзья».
Вирусный ролик, созданный в стиле рекламы Apple, отлично сработал для рекламы каталога мебели от компании ИКЕА. Опубликованный осенью 2014 года, ролик набрал более 2 000 000 просмотров за 2 недели.
Гуру дизайна Йорген Эгхаммер говорит в начале ролика пафосную фразу: «Иногда появляются вещи, которые полностью меняют нашу жизнь», которая сразу отсылает нас к аналогичным роликам от Apple.
Каталог от ИКЕА обладает удивительными характеристиками: интерфейс – 7,5 дюймов, вечная подзарядка, автономная работа без сети, мгновенная загрузка страниц. Забавный рекламный ролик обладает красивой картинкой, тонким юмором – всем, что требуется для хорошей вирусной рекламы.
Еще один любопытный рекламный ролик, мотивирующий зрителей на живое общение с семьей.
Ироничный сценарий показывает, что было бы, если бы современный человек оказался в 17 веке без Instagram. По сюжету ролика ужин с семьей прерывается приходом художника, который долго рисует еду на столе, после чего отправляется демонстрировать свое искусство по всему городу.
Только после этого вся семья может спокойно продолжить ужин.
Рекламную кампанию «Будьте как дома» ИКЕА провела совместно с агентством Instinct. Телевизионный ролик под слоганом: «В Новый год неожиданных гостей не бывает!», получил продолжение в социальных сетях и на Индор-площадках.
В поддержку кампании в ТРК Мега Химки по мотивам новогоднего ролика была установлена бренд-зона, куда нанести визит в качестве «нежданных гостей» могли покупатели торгового центра.
Зимой ежедневно в официальном аккаунте ИКЕА Россия в Instagram Stories появлялись видео с новыми гостями.
Далее мы предлагаем рассмотреть подборку необычных рекламных кампаний со всего мира, разработанных ИКЕА совместно с креативными агентствами.
В 2010 году несколько остановок общественного транспорта на наиболее крупных улицах Парижа было превращено в мини-гостиные с настоящей мебелью.
Вскоре аналогичный формат появился и в столице Турции – Стамбуле.
Если за рекламную кампанию берутся настоящие профессионалы, то любой самый обычный сити-формат можно превратить в… настоящую коробку от ИКЕА.
Или упаковать его в узнаваемую сумку для покупок.
Любой рекламный щит тоже может стать местом для мебели:
Мебель от ИКЕА можно без проблем установить не только на горизонтальной, но и на вертикальной поверхности:
В следующей кампании можно наблюдать интересный подход к особенностям определенной страны. 1 июля в Канаде была установлена рекламная стена с настоящими коробками ИКЕА, которые можно легко снять. 1 июля – день переездов в Канаде, а значит, в магазинах на коробки будет дефицит. Отличный способ повысить лояльность к бренду.
Маленькие автомобили с коробками ИКЕА на крыше – отличный пример флешмоба.
Любопытная реклама в метро: «спящий» манекен, укрытый одеялом от ИКЕА с надписью: «Я бы лучше спал ночами, будь у меня матрац от IKEA».
В метро Японии ИКЕЯ просто переоборудовала весь вагон своей мебелью.
Целая стена на вокзале Вены стала огромной витриной магазина ИКЕЯ, демонстрирующей новые продукты.
Живая реклама от ИКЕА с настоящей семьей, которая жила в ванной, установленной на вокзале в Париже.
В своих рекламных кампаниях ИКЕА делает акцент на семейные ценности. Огромное количество роликов и рекламных кампаний по-настоящему привлекают внимание и являются отражением основной концепции бренда: «Мы постоянно задаемся вопросом: “Можно ли найти решение лучше?”. Именно так ассортимент ИКЕА сохраняет свою уникальность, и так мы стараемся изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей».
Использованные материалы:
wikipedia.org; http://www.ikea.com; www.ikea-club.org; www.shopolog.ru
Анна Меликян сняла ролик для IKEA – в нем малышу дарят «зеленые» товары
IKEA в России совместно с креативным агентством Instinct выпустила новую кампанию «Лучший подарок». Она предлагает задуматься об окружающей среде через призму заботы об эко-осознанном образе жизни последующих поколений. В ролике от режиссера Анны Меликян, известной по фильмам «Про Любовь» и «Звезда», раскрывается инсайт о том, что «лучший подарок на будущее — это будущее». Об этом Sostav сообщила пресс-служба бренда.
По сюжету видео молодая пара отмечает первый день рождения своего ребенка и с удивлением обнаруживает, что вместо типичных игрушек ему дарят неожиданные подарки — энергосберегающую лампу, контейнер для сортировки отходов и другие товары для дома с экологическими преимуществами.
Такой неожиданной развязкой компания хочет напомнить, что лучшее, что мы можем сделать уже сейчас — начать совершать простые действия, которые помогут жить экологично.
Также на digital-платформах будут транслироваться короткие ролики про «зеленые» товары IKEA. Такое название малыши дали всем девайсам, приобретенными их родителями в магазинах бренда, — ведь они сделаны из переработанного пластика и возобновляемого материала.
На улицах российских городов кампания будет стремится привлечь внимание к теме осознанного потребления с помощью оригинального слогана «Жить эко — логично» и тезисов о том, как конкретный товар IKEA будет способствовать этому.
Ранее IKEA объявила о планах продавать запчасти для своей мебели, чтобы сделать ее более экологичной и избавиться от ассоциации с одноразовыми товарами.
Состав творческой группы:
IKEA Россия (клиент):
Marketing Manager — Инна Романьоли
Marketing Communication Manager — Анна Фокина
Marketing Communications Leader Cluster — Ольга Беляева
Marketing Communications Specialist Cluster — Ольга Чернова
Content Specialist — Ольга Трукец
Content Specialist — Юлия Горина
Digital Content Specialist — Галина Малашкова
Interior Designer — Иван Нырков
Instinct (агентство):
Chief Creative Officers — Роман Фирайнер, Ярослав Орлов
Associate Creative Directors — Евгений Головань, Антонина Пирогова
Creative Designer — Радован Андрич
Designer — Виталий Лукьянов
Client Services Director — Марина Вершинина
Group Account Director — Ирина Горнова
Account Director — Надежда Дрожжина
Junior Account Manager — Дарья Гусева
Producer — Татьяна Дмитриева
Strategic Planning Director — Анна Захарова
IKEA, Instinct и Найшуллер сняли новогодний блокбастер о разумном потреблении
IKEA и креативное агентство Instinct запустили новую маркетинговую кампанию об ответственном потреблении. По статистике, треть всех продуктов на планете оказывается ненужной людям и выбрасывается. Вместе с режиссером Ильей Найшуллером компания сняла новогодний ролик, в котором наглядно показала последствия праздничных застолий.
Ролик начинается с кадров обычного спального района. Вечер, дети катаются со снежной горки, играют в снежки, кто-то готовится запустить фейерверк. Но вдруг все замирают, глядя в небо. Оттуда начинает падать… Нет, не пушистый новогодний снежок, а гигантские продукты. Надкусанная куриная ножка разбивает автомобиль, огромный ананас уничтожает снеговика, а мальчик убегает от громадного мандарина. Все это — остатки недоеденных закусок и сладостей с новогоднего стола.
В новом ролике людям возвращается все, что они выбрасывают в праздники, и это приводит к разрушительным последствиям. Чтобы этого избежать, IKEA предлагает покупать и готовить действительно необходимое количество продуктов, а то, что остается — правильно хранить.
Тема ответственного потребления нашла отражение в наружной рекламе. На улицах российских городов появились билборды с идеями новогодних экоподарков из ассортимента IKEA.
Состав творческой группы:
IKEA (клиент):
Инна Романьоли — Marketing Director
Анна Фокина — Marketing Communication Manager
Ольга Беляева — Marketing Communications Leader Cluster
Ольга Чернова — Marketing Communications Specialist Cluster
Юлия Горина — Content Specialist
Ольга Трукец — Content Specialist
Галина Малашкова — Digital Content Specialist
Instinct (агентство):
Ярослав Орлов — Chief Creative Director
Роман Фирайнер — Chief Creative Director
Антонина Пирогова — Associate Creative Director
Евгений Головань — Associate Creative Director
Анна Захарова — Strategic Planning Director
Марина Вершинина — Client Service Director
Ирина Горнова — Group Account Director
Ксения Михайлова — Senior Account Manager
Татьяна Дмитриева — Producer
Виталий Лукьянов — DTP Operator
IKEA сравнила экоактивистов с инопланетянами | Креатив | Новости
Человек, который сортирует мусор, пользуется многоразовыми бутылками и обходится без пакетов, может показаться странным. IKEA же считает, что такой «инопланетянин» приносит нашей планете много пользы
Ритейлер совместно с креативным агентством Instinct запустил новую кампанию «Добро пожаловать на другую планету». Ее герои — люди, которые ведут экологичный образ жизни и хотят, чтобы Земля стала чистой, безопасной и зеленой.
Режиссером ролика стал Егор Абраменко, известный по фантастическому фильму «Спутник». Реклама IKEA предлагает попробовать экологичные товары для дома, имеющиеся в ассортименте компании. В OLV-роликах зрители увидят конкретные решения для ведения «зеленого» образа жизни.
Это не первая экокампания шведского бренда. Сначала IKEA вместе с режиссером Ильей Найшуллером рассказали об ужасах новогодних излишеств, затем Анна Меликян предложила подумать о молодом поколении.
Для донесения аналогичной мысли до канадской аудитории бренд использовал современную хореографию. Герои рекламы Scrap Ballet танцуют на фоне мебели из переработанных материалов, ловко орудуют контейнерами для еды, ресурсосберегающими приборами и другими полезными вещами.
Состав творческой группы:
Instinct
Chief Creative Officers : Roman Firainer, Yaroslav Orlov
Associate Creative Directors: Evgeniy Golovan, Antonina Pirogova
Strategic Planning Director: Anna Zakharova
Client Services Director: Marina Vershinina
Group Account Director: Irina Gornova
Senior Account Manager: Kseniya Mikhailova
Producer : Tatyana Dmitrieva
IKEA
IKEA Marketing Manager: Inna Romagnoli
IKEA Marketing Communication Manager: Anna Fokina
IKEA Marketing Communications Leader Cluster: Olga Belyaeva
IKEA Marketing Communications Specialist Cluster: Olga Chernova
IKEA Content Specialist: Olga Trukets
IKEA Content Specialist: Julia Gorina
IKEA Digital Content Specialist: Halina Malashkova
IKEA Interior Designer: Ivan Nyrkov
IKEA выпустила новогодний ролик о пищевых отходах — видео :: Репост :: РБК Стиль
© пресс-служба / ikea
13 ноября 2020
Режиссер «Хардкора» и клипов «Ленинграда» и The Weeknd посвятил новую работу проблеме пищевых отходов, с которой россияне сталкиваются во время новогодних праздников
Мебельная компания IKEA и креативное агентство Instinct запустили кампанию об ответственном потреблении, сообщается в пресс-релизе, который поступил в «РБК Стиль».
Из-за того что треть всех продуктов питания на планете оказывается на свалке (данные Всемирной продовольственной программы ООН), IKEA решила привлечь внимание общественности к ответственному потреблению. Например, на необходимость покупать и готовить действительно нужное количество еды, чтобы ее не приходилось выбрасывать. Кроме того, остатки блюд важно правильно хранить.
За зрелищную часть кампании отвечало агентство Instinct и режиссер Илья Найшуллер, который снял новогодний ролик в духе блокбастера. По сюжету, зимним вечером с неба на землю начинают падать разные продукты — остатки ненужных праздничному застолью закусок и сладостей.
«В новом ролике людям возвращается все, что они выбрасывают в праздники. Это приводит к разрушительным последствиям. Но есть простое решение от IKEA, которое позволяет сохранять еду и сокращать объем пищевых отходов», — говорится в пресс-релизе.
По идее дизайнеров, лучше всего сохранить еду помогут набор контейнеров с крышками, пакеты на молнии, стальной термос и термокружка.
Тема ответственного потребления в праздники была поддержана на сайте IKEA и в наружной рекламе. На улицах городов России появились макеты с идеями новогодних экоподарков из ассортимента магазина.
© пресс-служба / ikea
© пресс-служба / ikea
© пресс-служба / ikea
© пресс-служба / ikea
Илья Найшуллер — российский кинорежиссер, актер, продюсер, сценарист и фронтмен группы Biting Elbows. Известен работами с группировкой «Ленинград» Сергея Шнурова и канадским проектом The Weeknd. В 2015 году снял по собственному сценарию боевик «Хардкор» с Шарлто Копли, Хейли Беннетт, Данилой Козловским и Дарьей Чарушей.
IKEA выпустила коллаборацию с центром «Антон тут рядом».
Реклама должна передавать ощущения — Татцентр.ру
Как подушки заменили рекламные баннеры, и почему желание покупателей поспать в магазине стало показателем успеха — этой теме посвящена глава книги «Дизайн ИКЕА. Искусство создания продуктов, которые продаются сами». В мае книга выходит в издательстве «Бомбора», TatCenter публикует отрывок.
Реклама на подушках
Среди интересных рекламных акций IKEA особенно высокую оценку получила проводившаяся в 2010 году кампания «Засыпай, Япония! Чтобы завтра было еще лучше».
Эта акция была направлена на улучшение качества сна, и в ее в рамках компания-производитель принадлежностей для сна Nemuri представила свои лучшие товары. Кроме того, на улицах города можно было встретить специальную машину для мероприятий от IKEA, она называлась Choine Car и представляла собой передвижную спальню. В рамках акции проводились и другие мероприятия, например, «Ночь в IKEA», позволившая провести ночь в магазине.
Частью кампании стала масштабная реклама: с 27 января по 2 февраля 2010 года на станциях Синдзюку в Токио и на площадке в здании станции Умэда в Осаке была размещена информация о подушках.
IKEA сделала сеты-коллажи из девяти настоящих подушек в каждом, на всех девяти были напечатаны слоганы:
«Вы проснулись утром и бодры»,
«Садитесь на поезд раньше, чем обычно»,
«Днем ешьте вкусный обед»,
«Сегодня работа спорится!» и так далее.
На подушках был расписан весь день с утра до ночи, а в конце — адрес сайта IKEA-Japan, получилась реклама в игровой форме.
«В Японии так много рекламы, что люди обычно даже не рассматривают, что именно им предлагается. Мы поняли — нужно что-то необычное. И решили, что именно подушки могут максимально убедительно передать ощущение удобства и самые приятные чувства», — говорит сотрудник, ответственный за проект.
Передать ощущение мягкости
Подушки были не просто носителями рекламы, но еще и образцами товара.
Сейчас в IKEA продаются пятнадцать разных видов подушек, но они сделаны из других материалов и в других целях. Во время рекламной кампании IKEA использовала самые объемные и высокие подушки для сна на боку. Они были нужны, чтобы даже издалека передавалось ощущение мягкости и проходящим мимо людям хотелось на них поспать. Говорят, многие подходили к подушкам, трогали их и даже прикладывали к ним голову.
IKEA делала четыре разных варианта рекламы с подушками:
«Для офис-леди».
IKEA, продавая свои товары, всегда ориентируется на реальных людей и думает о реальной жизни при создании своих рум-сетов.
Иными словами, IKEA прекрасно умеет продумывать товары для разных людей и разных стилей жизни.
«Мы расписали на подушках, каким будет день человека, если он хорошо выспится. Мы хотели, чтобы люди сравнили слоганы со своей жизнью, отнеслись к надписям не как к чему-то постороннему, а чтобы почувствовали — это их касается, это им близко», — говорит один из создателей проекта.
Реклама на подушках была напечатана тем же шрифтом, что используется в магазинах IKEA, например, на бирках товаров. Это шрифт для японских символов, очень похожий на оригинальный фирменный шрифт для английских символов, используемый в магазинах сети по всему миру.
Сохранение визуальной идентичности бренда, несмотря на уникальный формат рекламы, позволило провести рекламную кампанию в характерном стиле IKEA.
Во время этой рекламной акции число посетителей магазинов IKEA возросло. Реклама с подушками внесла большой вклад в привлечение интереса людей к теме сна.
С утра до вечера
День расписан в словах с момента пробуждения до того времени, когда пора снова спать. Здесь отражена мысль: хороший сон обеспечивает хороший день.
В IKEA — с ночевкой
Мероприятие «Ночевка», главной темой которого стал сон, длилось два дня в магазине IKEA и включало в себя специальный ужин.
Отрывок из книги предоставлен издательством «Бомбора».
Книга скоро в продаже на book24.ru.
Больше книг для бизнесменов и управленцев — в Библиотеке TatCenter.
Музыка из рекламы IKEA — С другой планеты (2021) (Россия) Redbone
IKEA и Instinct представили эко-френдли пользователей жителями другой планеты
К счастью, таких «пришельцев» в мире становится все больше
IKEA в России и агентство Instinct запустили новую кампанию «Добро пожаловать на другую планету» — ее главным элементом стал ролик, в котором креаторы сравнили экоактивистов с жителями другой планеты. Об этом Sostav сообщила пресс-служба бренда.
Герой видео ведет экологичный образ жизни, иногда сталкиваясь с непониманием окружающих — для них он выглядит инопланетянином. Оказывается, что он в этом деле не одинок — таких «жителей чистой и зеленой планеты», пользователей, которые поддерживают идеи осознанного потребления, в мире становится все больше.
текст рекламы:
— Многие думают, что я с другой планеты. И знаете, я действительно с другой планеты. Чистый и зеленый. Безопасный и экологичный. Нас таких становится всё больше и больше. И вместе мы сможем многое изменить. IKEA.
Состав творческой группы:
IKEA Россия (клиент):
Marketing Manager — Inna Romagnoli
Marketing Communication Manager — Anna Fokina
Marketing Communications Leader Cluster — Olga Belyaeva
Marketing Communications Specialist Cluster — Olga Chernova
Content Specialist — Olga Trukets
Content Specialist — Julia Gorina
Digital Content Specialist — Halina Malashkova
Interior Designer — Ivan Nyrkov
Instinct (агентство):
Chief Creative Officers — Roman Firainer, Yaroslav Orlov
Associate Creative Directors: Evgeniy Golovan, Antonina Pirogova
Strategic Planning Director — Anna Zakharova
Client Services Director — Marina Vershinina
Group Account Director — Irina Gornova
Senior account manager — Kseniya Mikhailova
Producer — Tatyana Dmitrieva
Объявление дня: милый робот Ikea сообщает о необходимости коллективного изменения поведения потребителей
Ikea взяла листок из сборника пьес Pixar для своего последнего рекламного ролика #WonderfulEveryday — анимированной аллегории о том, как даже небольшие действия могут иметь большое значение, когда дело доходит до спасения планеты.
После приключений антропоморфного робота с более чем оттенком Wall-E Pixar, тяжелая работа с компьютерной графикой показывает, как небольшая мотивация может иметь большое значение, когда дело доходит до защиты планеты Земля.
Разработанный матерью фильм «Измени немного к лучшему» основан на одноминутном телевизионном рекламном ролике, в котором усилия милого дроида по улучшению окружающей среды сталкиваются с трудностями на каждом этапе своего пути.
Сцены изображают, как машина сначала пытается собрать выброшенные пластиковые пакеты, но затем роняет их при коротком замыкании после падения в воду. Пытаясь применить другой способ, отважный дроид сталкивается с грузовиком на промышленном предприятии, но его забрызгивают грязью.
Это чувство уныния переходит в разлив нефти, когда робот всасывает небольшое количество загрязнения, только чтобы понять, что он едва поцарапал поверхность загрязнения.
Возвращаясь домой, реклама заканчивается на радостной ноте, где все члены семьи роботов играют свою роль в защите окружающей среды, повторно используя устройства Ikea и выращивая овощи. Затем зрителей побуждают «измениться немного к лучшему» с помощью простых действий, таких как использование многоразовых кофейных чашек, зная, что коллективные действия могут преодолеть любую проблему, какой бы сложной она ни была.
Кеми Энтони, менеджер по маркетинговым коммуникациям Ikea, сказал: «Мы поставили амбициозную цель — стать к 2030 году полностью замкнутой и благоприятной для климата. Но дело не только в том, как мы ведем бизнес, но и в стремлении вдохновлять и поддерживать клиентов тоже принимаем меры.
«Многие люди до сих пор верят, что более устойчивый образ жизни — это выбор, доступный только избранным, но это не обязательно. С помощью этой кампании наша цель — демократизировать устойчивость, демонстрируя, насколько легко внести очень простые, доступные и значимые изменения.»
Кампания поддерживается социальными сетями, радио, демонстрациями и вне дома на Британских островах, в США и Нидерландах, а также согласуется с настраиваемым« Choices for Change Tracker », который демонстрирует, как клиенты Ikea делают свои немного, участвуя в таких инициативах, как схема обратного выкупа ритейлером ненужной мебели и обедов, основанных на растительных альтернативах его фрикаделькам.
// Показано в этой статье
Икеа
IKEA — это основанная в Швеции многонациональная группа, базирующаяся в Нидерландах, которая разрабатывает и продает готовую к сборке мебель, кухонную технику и аксессуары для дома.По крайней мере с 2008 года это крупнейший в мире розничный торговец мебелью.
Узнать большеНовое объявление Ikea — о бережливой жизни
В заметно легкомысленном подходе к проблемам окружающей среды в рекламной кампании мебельного гиганта Fortune Favors the Frugal прославляются мелочи, которые люди могут сделать, чтобы стать более экологичными
В рекламе Тома Кунца метеор, состоящий из мусора, несется к Земле.Но по мере того, как люди дома перекрашивают старую мебель, маринуют овощи и повторно используют воду, она постепенно начинает распадаться — наконец, приземляясь на нашу планету в виде одной пластиковой бутылки (которая быстро перерабатывается).
Это часть более широкой кампании Mother Favors the Frugal, которая также включает в себя наружную и онлайн-рекламу продуктов Ikea, которые могут помочь людям стать более экологически чистыми — будь то выращивание трав и зелени в домашних условиях или покупка ковров из переработанного пластика.
В последние годы бренд усилил свое внимание к устойчивому развитию, представив «зеленую» рождественскую рекламу в конце 2020 года и открыв в 2019 году в Гринвиче, как он тогда описывал, самый экологичный магазин. стремясь к 2030 году использовать в своей продукции только переработанный или возобновляемый пластик.
Заостряя внимание на небольших, управляемых шагах, которые могут сделать люди, реклама Ikea предлагает столь необходимый противовес мрачным предсказаниям будущего нашей планеты.
Обсуждение климатического кризиса оставило многих людей ошеломленными — это было подчеркнуто генеральным директором WWF Великобритании Таней Стил на недавней панели Фестиваля маркетинга, где она предложила брендам «добавить немного юмора и обсуждения» в разговор. Приятно видеть, что Ikea делает именно это, и кажется, что бренды более продуктивно поощряют реальные изменения.
Кредиты:
Агентство: Мать
Режиссер: Том Кунц
Ikea делает ставку на экологичность с помощью интерактивного объявления Pandora
Краткое описание погружения:
- Ikea U.S. тестирует интерактивную аудиорекламу на Pandora, с которой слушатели могут поговорить, согласно деталям, отправленным по электронной почте в Marketing Dive. Реклама действует как двусторонний разговор, начиная с сообщения о миссии розничного продавца в области устойчивого развития и спрашивая слушателей, хотят ли они услышать советы о том, как вести более экологичную жизнь. Те, кто устно ответит «да», услышат три совета и попадут на сайт Ikea.
- Бета-тест Pandora является частью кампании, которую Ikea проводит в аудио, социальных сетях, цифровом видео, а также на национальном и подключенном телевидении до ноября.«Маленький робот», созданный агентством Mother London, изображает дроида, пытающегося спасти планету, но понимающего, что небольшие экологически чистые действия — такие как сокращение пищевых отходов и выбор многоразовых пакетов для продуктов — могут иметь большое значение. Последняя кампания
- Ikea пытается сделать такую грандиозную проблему, как защита окружающей среды, более доступной для среднего потребителя и позиционирует продавца как полезное решение.
Анализ погружений:
Тест Pandora и креатив «Маленький робот» — последние главы в более широкой миссии Ikea, связанной с устойчивым развитием.Шведский мебельный гигант в течение многих лет работал над тем, чтобы перейти к более экологически чистым операциям, используя свое глобальное экономическое влияние и влияние бренда для решения проблемы изменения климата с помощью своей стратегии устойчивого развития «Люди и планета».
В последние годы Ikea включила это направление в свой маркетинг, помогая позиционировать бренд как решение, помогающее потребителям жить более устойчиво. Теперь его активация на Pandora проверяет воду для аудиообъявлений, которые более разговорчивы, чем традиционные форматы.Слушатели могут услышать о миссии Ikea в области устойчивого развития и получить советы по обеспечению экологической сознательности после устного ответа на рекламу. В то же время реклама будет направлять слушателей на веб-сайт розничного продавца, помогая Ikea генерировать онлайн-трафик и стимулировать потенциальные продажи.
Норвежское подразделение ритейлера на этой неделе также дебютировало «The Trash Collection 2021», линию регенерированной мебели, которую бренд продвигает с помощью видео, в котором подчеркивается, какое влияние оказывает разрушенная мебель на окружающую среду.Ролик, созданный с помощью агентства Try Oslo, предполагает, что Ikea использует свой вес для формирования поведения потребителей, препятствуя культуре одноразового использования, связанной с брендом.
«Маленький робот» — не первый пример того, как Ikea пытается решить серьезную проблему с помощью беззаботных сообщений. В марте розничный торговец создал цифровую карточную игру для Instagram Stories, направленную на устранение гендерного неравенства в домашних делах, сделав острую социальную проблему более доступной за счет геймификации в социальных сетях.
Новая реклама IKEA в области устойчивого развития — Fortune Favors The Frugal
ИКЕА запустила новую телерекламу, призывающую домохозяйства вести скромный образ жизни и оставить «позади стремительно развивающийся мир излишеств».
В рамках новой кампании шведского ритейлера Fortune Favors the Frugal, минутная реклама служит простым, но действенным напоминанием: время истекает, чтобы предотвратить климатическую катастрофу.
В первые несколько секунд мы видим, как большой метеор из бытового мусора летит к земле с головокружительной скоростью.От одноразовых пластиковых бутылок до металлических отходов — здесь есть все, что мы регулярно выбрасываем на свалку.
Затем в клипе показана молодая девушка в ее гостиной, а репортер новостей на заднем плане объясняет, что мы должны «серьезно изменить свои привычки». Когда девочка нажимает кнопку воспроизведения на своем кассетном плеере, мы видим, как разные семьи реализуют различные экологические стратегии дома, в том числе пить из многоразовых кофейных чашек, сушить одежду на воздухе, заменять лампочки экологически чистыми альтернативами и мариновать овощи в банках.
«Пришло время попрощаться с расточительством и принять умеренную жизнь», — говорится в описании на YouTube. «Потому что бережливость не только делает нас более уравновешенными и довольными, но и делает нашу планету более дружелюбной. В конце концов, удача поддерживает бережливые #WonderfulEveryday ».
Эта реклама является частью цели IKEA — стать к 2030 году полностью замкнутым и благоприятным для климата бизнесом, поскольку ее успешная линейная модель производства, продажи и покупки не поможет компании выжить в будущем.
«Мы действительно наращиваем и ускоряем наши обязательства по всему бизнесу», — сказала Хеге Сабьёрнсен, региональный менеджер по устойчивому развитию IKEA UK & Ireland House Beautiful UK в ноябре 2020 года. «Это действительно идеально. пора убедиться, что мы играем решающую роль в том, чтобы сделать устойчивый и здоровый образ жизни более распространенным и доступным для всех ».
В прошлом году IKEA объявила о запуске своей продуманной инициативы «Обратный выкуп», в рамках которой розничный гигант выкупит ненужную мебель IKEA у покупателей и перепродает ее в магазине в качестве подержанной.Помимо этого, IKEA также открыла отдельный магазин секонд-хенд в Швеции — первый в своем роде для шведской компании.
Магазин подержанных товаров ИКЕА в ШвецииИКЕА / ХЕНРИК МЕЛЬНИЦА
Дополнительные примеры того, как IKEA избегает отходов и эффективно использует ресурсы, включают запуск энергосберегающих индукционных плит, очистителей воздуха, энергосберегающих сотовых жалюзи и постепенный отказ от одноразового пластика в ассортименте товаров для дома и в ресторанах, кафе и бистро. .
«Актуализация устойчивого и здорового образа жизни, позитивное отношение к людям и планете, а также поддержка создания справедливого и равноправного общества — это абсолютно триединство того, как мы пытаемся трансформироваться», — добавляет Хеге.
Понравилась статья? Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать больше подобных статей прямо на ваш почтовый ящик.
ПОДПИСАТЬСЯ
Вам нужен позитив или вы не можете добраться до магазинов? Подпишитесь на журнал House Beautiful сегодня, и каждый выпуск будет доставлен прямо к вам домой.
9 товаров в Ikea, которые помогут вам жить более устойчиво
Светодиодная лампа RYET, 90p
КУПИТЬ
Эта энергосберегающая светодиодная лампа потребляет на 85 процентов меньше энергии и может украсить ваш дом на срок до 20 лет.
Мы получаем комиссию за товары, приобретенные по ссылкам в этой статье.
HILJA Занавеска, £ 12
КУПИТЬ
Сделанные из переработанных ПЭТ-бутылок, эти занавески зеленого цвета во многих отношениях.
«Эта коллекция, изготовленная из переработанных ПЭТ-бутылок, сокращает потребление нового сырья, сохраняя мягкие текстуры и цвета в вашем доме», — говорит Хеге.
BITTERGURKA Кашпо подвесное, 8 £
КУПИТЬ
Используйте эту подвесную кашпо, чтобы продемонстрировать травы, выращенные вами дома.
KRYDDA / VÄXER Набор для выращивания с 8 горшками, 1 ярус, 64 фунта стерлингов.50
КУПИТЬ
Выращивайте собственные растения дома с помощью этого набора для питомцев.
‘Со специальными осветительными приборами, удобрениями, пемзой и встроенной полкой, обеспечивающей приток воздуха, набор гарантирует идеальное количество воды, света и укрытия для ваших растений. Они идеально подходят для небольших городских домов, в которых отсутствует естественное освещение », — говорит Хеге.
Вентилируемый мусорный контейнер VARIERA, £ 5
КУПИТЬ
Контролируйте пищевые отходы с помощью сортировочного бункера VARIERA.Отверстия по бокам позволяют легко проветривать и сушить органические отходы.
ИКЕА 365+ Банка с крышкой, 5,75 фунтов стерлингов
КУПИТЬ
Сократите количество пищевых отходов с этим гладким стеклянным контейнером, чтобы еда дольше оставалась свежей и меньше использовала фольгу и пищевую пленку на кухне.
KUNGSBACKA Door, £ 22
КУПИТЬ
Кухонные гарнитуры KUNGSBACKA от Ikea стильные и экологичные, они сделаны из переработанной древесины и ПЭТ-бутылок.
NYVATTNET Кухонный смеситель, 90 £
КУПИТЬ
Этот смеситель придаст роскошный вид вашей кухне, а также сэкономит воду и энергию благодаря инновационному дизайну.
IKEA 365+ Бутылка для воды £ 2
КУПИТЬ
Возьмите эту прочную многоразовую бутылку для воды с собой, чтобы сократить количество одноразового пластика, который вы используете.
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
Ikea иллюстрирует, как спасти мир «По мелочи» за раз «вызвано изменением климата.В поэтическом смысле фильм приближается к женщине, которую мы видели в первом кадре, когда она выключает свет.
«Для нас сделать это за один раз, без шва, было ключевым компонентом идеи, так как это демонстрирует силу одного действия, которое плавно перерастает в нечто большее», — говорит Muse, партнер Rethink и креативный директор Джоэл Холтби. Большая часть отснятого материала была сделана за один снимок, но дополнительные изображения и действия были добавлены на этапе пост-обработки.
Достаточно уместно, учитывая тему, Берг не тратит раму впустую.Берг, известный своим роликом «Карусель» для Philips в 2009 году, демонстрирует мягкий плавный стиль, который придает мероприятию мечтательную атмосферу, внося простое послание с размахом и величием. Берг сотрудничал с лауреатом премии Оскар оператором Линусом Сандгреном (Ла-Ла-Ланд) над «One Little Thing», и они сняли ролик в Стокгольме.
Команда снимала на открытом воздухе, «чтобы показать, как мы можем оставить светлый отпечаток на окружающем нас мире. Это казалось естественным делом для ролика, посвященного устойчивости», — говорит Холтби.
В некотором смысле реклама напоминает рекламный ролик Ikea 2014 года для Великобритании и Ирландии, в котором запоминающимся образом были показаны светодиодные лампы, горящие в лесу, хотя Хотли сказал, что команда не использовала эту работу для справки. Вместо этого «для вдохновения мы смотрели такие фильмы, как Birdman, и многие из знаковых синглов в фильмах», — говорит он.
«Потребители все больше и больше обеспокоены воздействием изменения климата на наше и следующее поколение, но чувствуют себя подавленными, когда думают о масштабах проблемы», — говорит главный маркетолог Ikea Canada Джоанна Андрен.«Они чувствуют, что в одиночку они не могут изменить ситуацию. Поэтому мы хотели вдохновить потребителей и вывести их из колеи, продемонстрировав им силу небольших действий, совершаемых коллективом».
«One Little Thing» завершает своего рода трилогию устойчивого развития Ikea Canada, вслед за управляемым эффектами «Stuff Monster» из прошлого года и эмоциональным «Lamp II» 2018 года (продолжением знаменитой рекламы розничного продавца «Lamp» почти 20 лет назад. ).
«One Little Thing» запускается сегодня в Канаде, а также будет транслироваться в Австралии, Сербии, Румынии и Хорватии.Кампания также включает в себя короткие социальные видео и элементы вне дома:
Кампания недели: «Не разбуди ребенка»
Контекст — главное / Реклама Ikea’s «Не разбуди ребенка» — хороший пример того, как бренд использует творческие средства массовой информации для усиления своего рекламного сообщения.
Ikea нашла способ донести до людей сообщение о подушках и матрасах в то время, когда они, вероятно, думали о сне, а также продемонстрировать внимательность и хорошее настроение.
В недавнем метаанализе исследователи подтвердили, что различные медиа-контексты могут незначительно влиять на то, как люди реагируют на рекламу.
Ын Сук Квон, Карен Кинг, Леонард Рид и Грег Ньиласи, авторы книги Помещение вещей в контекст: метаанализ влияния медийного контекста на установочные результаты , пришли к выводу, что соответствие между рекламой и окружающими ее средствами массовой информации может улучшиться. отношение людей к рекламе, а также к рекламируемым продуктам или услугам.
Конгруэнтность также может улучшить запоминаемость и узнаваемость бренда, как выяснили исследователи. Эти эффекты, как правило, довольно слабые, но они все же могут накапливаться, чтобы иметь значение при достаточно значительном охвате.
Гуру повтора / Четыре года назад Ikea создала долгосрочный маркетинговый отчет, чтобы зарекомендовать себя в качестве эксперта по сну, по словам Скарлетт Спенс, директора по стратегии в Mother, Лондон (которая также занимается творчеством для Ikea). Стратегия заключалась в том, чтобы продавать поведение, а не просто продукты. Ikea будет конкурировать с лавиной производителей матрасов D2C, подчеркнув, что у нее есть все, что может понадобиться клиентам, которые хотят улучшить свой сон, под одной крышей.
«Таким образом, наш подход во многом основан на понимании жизни дома», — сказала Contagious Кеми Энтони, менеджер по маркетинговым коммуникациям Ikea в Великобритании.Вы можете ясно увидеть, как эта стратегия работает в рекламе «Не будите ребенка», которая не только разбирается в жизни дома, но и находит решения для обычных багбэров.
Родительская лояльность / Новые родители (например, те, кто может использовать плейлисты снотворных Spotify) представляют собой ценную демографическую группу для брендов.
«Для большинства клиентов почти нет большего потрясения, чем появление ребенка», — писал Чарльз Дахигг в своей книге « Сила привычки ». «В результате привычки молодых родителей в этот момент более гибкие, чем почти в любой другой период жизни взрослого человека.’
Сохранение обычаев молодых родителей, будучи удобным и надежным поставщиком товаров для сна и демонстрируя хорошее понимание их потребностей, может принести пользу Ikea на долгие годы.
Еженедельная реклама ИКЕА (23.08.21 — 30.08.21) и предварительный просмотр рекламных листовок
Еженедельные объявления ИКЕА (23.08.21 — 30.08.21) и предварительные рекламные проспекты(действительны 23 августа — 30 августа 2021)
Просматривайте текущую еженедельную рекламу IKEA и предварительный просмотр рекламы, планируйте свои следующие покупки в магазине. И сохраните в списке покупок EveryPayJoy, чтобы всегда получать низкие цены.
IKEA Weekly Ad
В США продуктовые супермаркеты, аптеки, магазины товаров для дома и другие розничные магазины публикуют ограниченное время, купоны и предложения в магазинах каждую неделю (раз в две недели или месяц). Обычно эти листовки можно найти в магазине у входа. Вы также можете найти веб-сайт розничных продавцов листовок. Вы можете посетить сайт ИКЕА, чтобы просмотреть еженедельную рекламу.
Эти предметы доступны в ограниченном количестве, пока есть запасы. Делайте покупки заранее, чтобы получить лучший выбор, и обязательно следуйте рекомендациям местных властей по обеспечению безопасности при совершении покупок.
В сообществе EveryPayJoy ваши соседи делятся объявлениями из 800+ магазинов, так что вы можете сэкономить на поездке, выбирая проспекты.
Найдите еженедельные объявления ИКЕА для:
Текущий еженедельный буклет ИКЕА
Предварительный просмотр рекламы ИКЕА
Предыдущие рекламные проспекты ИКЕА
Цифровые купоны и предложения ИКЕА
INGABRITTA Throw — бледно-розовый 51xTA67 «
Throw — бледно-розовый INGABRIT . Мягкий трикотаж, приятный на ощупь. Хлопок — мягкий и легкий в уходе натуральный материал, который можно стирать в машине.
Покрытие EVALI — кремовое 51×67 «
Покрытие EVALI — кремовое 51×67″. Сверхмягкая ткань букле — идеальный дополнительный слой для просмотра телепередач на диване или для спокойного ночного сна.
ВОРЕЛЬД Покрывало — темно-серое 91×98 «
ВОРЕЛЬД Покрывало — темно-серое 91×98″. Это плетеное хлопковое покрывало придаст вашей кровати яркий декоративный вид и придаст вам дополнительное тепло и комфорт. Можно использовать как покрывало для полноразмерной кровати или как большое одеяло.Покрывало подходит для полной кровати с прибл. 18 «Плед с каждой стороны.
Покрывало VITMOSSA — серый 47×63″
Покрывало VITMOSSA — серое 47×63 «. Покрывало из флиса мягкое на ощупь и его можно стирать в стиральной машине.
INGRUN Покрывало — серое 51×67 «
INGRUN Покрытие — серый 51×67″.
Одеяло ODDRUN — темно-зеленое 51×67 «
Одеяло ODDRUN — темно-зеленое 51×67″. Хлопок — это мягкий и легкий в уходе натуральный материал, который можно стирать в машине.
FRNAMAL Покрытие — полоска / серый / черный 51×67 «
FRNAMAL Покрытие — полоска / серый / черный 51×67″. Акриловый плед такой же теплый, мягкий и удобный, как шерсть, но за ним проще ухаживать, поскольку он сохраняет форму и быстро сохнет после стирки. Этот продукт относительно теплый и подходит для использования в помещении с температурой прибл. 61-69F.
TRATTVIVA Покрывало — серое 91×98 «
TRATTVIVA Покрывало — серое 91×98″. Флис — это мягкий, легкий в уходе материал, который можно стирать в машине.Можно использовать как покрывало для полноразмерной кровати или как большое одеяло. Покрывало подходит для полной кровати с прибл. 18 дюймов с каждой стороны. Покрывало подходит для кровати Queen с перепадом ок. 14 дюймов с каждой стороны.
ASKLNN Покрывало — зеленый / синий 51×67 «
ASKLNN Покрывало — зеленое / синее 51×67 дюймов. Акриловое покрытие такое же теплое, мягкое и удобное, как шерсть, но за ним легче ухаживать, поскольку оно сохраняет свою форму и быстро сохнет после стирки.
VALLKRASSING Покрытие — серо-бирюзовое 59×79 «
Get Deal
ВАЛЛКРАССИНГ Бросок — серо-бирюзовый 59×79 «.Благодаря двойному переплетению ткань мягкая и воздушная. Весь хлопок, который мы используем для наших изделий, поступает из более экологически чистых источников. Это означает, что при выращивании хлопка используется меньше воды, химических удобрений и пестицидов.
ODDHILD Throw — темно-зеленый 47×67 «
Get Deal
ODDHILD Throw — темно-зеленый 47×67″. Легко брать с собой в дорогу благодаря подходящей сумке для переноски. Подходит как в теплом, так и в холодном климате, а также во время путешествий, так как пледы легкие.
Покрывало ЛОКАЛЬТ — белое многоцветное / ручная работа 47×63 «
Get Deal
Покрывало ЛОКАЛЬТ — белое многоцветное / ручная работа 47×63″. Приятно обернуть вас прохладными летними вечерами или повесить на стену и наслаждаться круглый год.
DYSTERMAL Покрытие — кремово-белое 51×67 «
Get Deal
DYSTERMAL Покрытие — кремовое 51×67″. Акриловый плед такой же теплый, мягкий и удобный, как шерсть, но за ним проще ухаживать, поскольку он сохраняет форму и быстро сохнет после стирки.Легко содержать в чистоте, так как его можно стирать в машине. Комбинируется с другими товарами коллекции OFELIA.
ENGLAFREJA Покрытие — черно-белое 51×67 «
Get Deal
ENGLAFREJA Покрытие — черное / белое 51×67″. Акриловый плед такой же теплый, мягкий и удобный, как шерсть, но за ним проще ухаживать, поскольку он сохраняет форму и быстро сохнет после стирки. Этот продукт относительно теплый и подходит для использования в помещении с температурой прибл. 61-69F. Вязаная.
Покрывало YLVALI — светло-розовое 51×67 «
Get Deal
Покрывало YLVALI — светло-розовое 51×67″. Мягкое трикотажное покрытие из синели, приятное на ощупь.
Просмотрите проспект
Нажмите кнопку для перелистывания страниц
Об IKEA
IKEA — это многонациональная группа со шведским происхождением и головным офисом в Нидерландах, которая разрабатывает и продает готовые изделия. -собрать мебель, кухонные приборы и аксессуары для дома, а также другие полезные товары, а иногда и услуги по дому.Компания IKEA, основанная в Швеции в 1943 году 17-летним Ингваром Кампрадом, является крупнейшим в мире продавцом мебели с 2008 года. Согласно индексу миллиардеров Bloomberg, по состоянию на январь 2018 года Кампрад был восьмым самым богатым человеком в мире, по оценкам чистая стоимость активов составила 58,7 млрд долларов США. Название компании представляет собой аббревиатуру, состоящую из инициалов основателя и инициалов Эльмтарида, семейной фермы, на которой он родился, и близлежащей деревни Агуннарыд.
Еженедельные объявления по теме
Вы также можете проверить текущие и предстоящие Небраска Мебельный Март объявление, Флаеры фирмы Mattress, Еженедельный проспект FAMSA Furniture, Реклама Home Depot, Рекламный проспект Academy Sports + Outdoors, Превью рекламы супермаркета Mi Rancho, и многое другое на странице предварительного просмотра объявлений.
Заявление об отказе от ответственности: IKEA является зарегистрированным товарным знаком IKEA и не связан с нашей компанией. Мы не связаны, не одобрены и не связаны с IKEA. Мы используем любой товарный знак, принадлежащий другой компании, не с намерением ввести потребителей в заблуждение, а скорее случайно при продвижении этих компаний и их купонов.