Эволюция рекламы Apple. Ч.1 — Лайфхакер
Apple всегда серьезно подходила к вопросу рекламы своей продукции. Я не припомню каких-то крупных провалов. Конечно, были ролики, которые почти сразу забывались, но были и такие кампании, которые буквально вошли в историю. Уже при одном упоминании слова Apple на ум приходят мысли о Think different (думай иначе), в памяти возникает знаменитый ролик 1984, появляется улыбка при воспоминании сериала «Get a Mac».
Интересно, что со временем стиль рекламы Apple очень сильно изменился. В 70-х и 80-х компания бравировала техническими характеристиками: в рекламе сообщались не только данные о процессоре и памяти, но даже о шине IEEE, поддерживаемых языках программирования и тому подобных вещах, интересных разве что инженерам. В какой-то степени такая реклама отражала натуру молодых основателей компании — Джобса и Возняка, которые сами придумали и собирали первые машины.
Позднее, разумеется, стало ясно, что обычным людям интересны не циклы, биты, байты, а что с ними можно делать. И этот интерес стала отражать реклама. В анонсе нового компьютера Apple сообщалось, что он, например, «может петь как Карузо, говорить как Бэрримор, вычислять как Эйнштейн. Он может рисовать как Кандинский и играть как Падеревски».
На протяжении всей своей истории, компания не стеснялась задирать лидеров. Когда «главенствовал» IBM, Apple запустила шикарную рекламу 1984, где Голубой гигант был представлен в образе Большого брата. Apple противопоставлялась ему. До потребителей доносили простое послание: выбрав Apple, вы выбираете свободу и инновации.
Куда больше доставалось Microsoft от Apple. «Рекламное» противостояние началось с задиристового цепляния к словам. Когда MS запустил кампанию со слоганом «Куда вы хотите пойти сегодня?» (Where do you want to go today?), Apple ответила рекламой «Хороший вопрос, Microsoft, но что насчет завтра?». В этой рекламе Apple называла свою технику будущим компьютерных технологий. Маки преподносились как более производительные и удобные для работы. Apple тогда прямо говорила, что Windows 95 неплохо справляется с современными задачами, но развитие ОС двигается не в том направлении.
«Травля» Майкрософта продолжилась в сериале Get a Mac. На протяжении более полусотни серий Apple методично шаг за шагом рассказывала о преимуществах Mac и недостатках Windows. Делала это в интересной, веселой форме. Отсылки к Get a Mac, пародии можно встретить в интернете и телесериалах.
Еще одна жертва — Intel. Apple некоторое время называла процессоры этой фирмы медленными. В антирекламе их и вовсе тащила на себе улитка. Послание было таким: «Некоторые люди считают Pentium II самым быстрым процессором в мире. Это не совсем так. Чип внутри Power Macintosh G3 в два раза быстрее. Думайте иначе».
Думайте иначе
Рассказ о рекламной кампании Think Different заслуживает отдельной статьи. В середине 90-х дела Apple находились в плачевном состоянии. Идиоты-акционеры, изгнав Джобса, поставили компанию на грань банкротства. Конкуренты ехидно советовали «закрыть лавочку», продать имущество, а деньги раздать держателям акций.
Чтобы понять всю глубину кризиса, в котором находилась Apple, достаточно сказать, что тогда рассматривалась возможность лицензирования Windows NT, Sun Solaris или BeOS для установки на Мак.
К счастью, в конечном счете Apple купила компанию NeXT, основанную Джобсом. Возвращение Стива в Apple было триумфальным.
Джобс начал с того, что резко сократил продуктовую линейку. В числе первых шагов было и изменение маркетинговой политики. Компания обратилась к нескольким рекламным агентствам с просьбой придумать новый слоган.
Победителем стала фирма Chiat/Day. Ее креативный директор Ли Клоу выступил перед Джобсом с презентацией, в ходе которой предложил использовать лозунг «Думай иначе». Доподлинно не известно, была ли в этом какая-то отсылка к девизу IBM (THINK), но новый слоган пришелся Джобсу по душе.
Ли Клоу — автор слогана «Думайте иначе». Фото © AdAge
Первоначальный замысел Клоу включал в себя выпуск серии роликов, где бы демонстрировалось, как деятели кино из студии Dreamworks работают за своими Маками.
Ричард Дрейфус, самый молодой обладатель премии Оскар, зачитывал текст (перевод AdMe):
За безумцев. За белых ворон. Бунтарей. Возмутителей. Они как круглые затычки в квадратных дырках. Они смотрят на мир по-другому и не уважают общепринятое. Можно их цитировать или с ними спорить, можно их хвалить или ругать. Единственное, что невозможно — не замечать их. Потому что они меняют наш взгляд на вещи и толкают человечество вперед. И там, где кто-то видит безумие, мы видим гений. Потому что именно те, у кого хватает безумия думать, будто они могут изменить мир, и есть те, кто его изменяет. Думайте по-другому.
После того как концепция рекламной компании была утверждена, Джобс дал всего 17 дней на ее реализацию. За это время надо было успеть снять ролики для ТВ, придумать дизайн биллбордов, подготовить рекламу в прессе. Но самое сложное — это было получить разрешение у знаменитостей и их родственников на использование образа в рекламе.
Original : www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
Если бы Джобса не было к тому времени в Apple, процедура получения разрешения растянулась бы на многие месяцы. Однако некоторые звезды были хорошо знакомы со Стивом. Кроме того, уже тогда Джобс был легендой, культовой личностью. Поэтому получений согласий не заняло много времени. Все упомянутые в рекламе знаменитости и их родственники за использование образа не получили ни цента. Вместо этого Apple перечислила пожертвования в выбранные ими благотворительные организации.
Реклама «Думай иначе» нужна была не только для того, чтобы убедить потребителей покупать продукцию Apple, но и чтобы мотивировать сотрудников. Подробно об этом говорится в книге Стивена Леви The perfect thing: how the iPod shuffles commerce, culture, and coolness («Безупречная вещь: как iPod смешал коммерцию, культуру и крутизну»). Джобс в интервью с автором книги отметил очень интересную деталь. По его словам, проще всего донести свои ценности до людей, с которыми не знаком, сказав, кто для тебя является героем, примером для подражания. В кампании «Думайте иначе» Apple рассказывает именно о своих героях.
Think Different стала одной из самых ярких рекламных кампаний последнего столетия. Как справедливо отмечает Кармин Галло в книге «Правила Джобса», она показывает «фундаментальную разницу между радикальными новаторами и посредственными подражателями: первые верят в мечты своих потребителей и их способность изменить мир; последние видят в своих клиентах знак доллара — и больше ничего».
Продолжение следует…
lifehacker.ru
25 лучших рекламных роликов Apple, выпущенных в период с 1980 по 2015 годы
Apple славится своими оригинальными рекламными видео. За всё время существования компании, купертиновцы выпустили не менее пары десятков действительно качественных роликов, которые при всём разнообразии содержания объединены особым стилем.
Вконтакте
Google+
На протяжении всей истории Apple, маркетологам, работавшим в Купертино, удавалось не только создавать вдохновляющие видео, получавшие статус «культовых», но выпускать ролики с очевидными самоповторами и, наконец, снимать нейтральную по характеру рекламу. При этом, в большей части завоевавших популярность роликов отсутствуют знаменитости или опережающие время спецэффекты – главная их «фишка» в эмоциональной составляющей, которая побуждает зрителя по-настоящему сопереживать персонажам. Рассмотрим самые яркие примеры рекламных шедевров купертиновцев:
Apple II (1980 г.)
Созданный Стивом Возняком, Apple II, вероятно, до сих пор является лучшим среди компьютеров, разработанных одним девелопером, без привлечения помощи сторонних специалистов. Соответствующая реклама пытается донести до зрителя мысль о том, что Apple является самым передовым производителем на рынке ПК.
Apple Lisa (1982 г.)
Главную роль в ролике сыграл молодой Кевин Костнер. Примечателен пророческим слоганом: «Скоро люди разделятся на два лагеря: тех, кто использует компьютеры и тех, кто отдал предпочтение Apple».
Macintosh (1984 г.)
Самая известная реклама «яблочного» производителя, с бюджетом в 700 000 долларов и Ридли Скоттом в режиссёрском кресле. Первоначально длился полторы минуты, однако был сокращён до 60 секунд из-за критики совета директоров компании. Премьера состоялась во время Суперкубка по американскому футболу 22 января 1984 года. Видео получило положительные отклики от профессионалов и одержало победу на фестивале «Каннские львы».
Существует и ещё одна, сокращенная до 30 секунд версия, которую по неким причинам решили не выпускать на экраны.
Who is Newton? (1993 г.)
Устройство Newton MessagePad, при том, что оно фактически являлось первым прототипом планшетного компьютера, провалилось в продаже и было вычеркнуто из ассортимента Apple. Видимо, в 1993 году люди были ещё не готовы к такой категории гаджетов.
Think Different (1997 г.)
Одна из самых известных реклам Apple. По легенде, слоган к ней придумал сам Стив Джобс, однако это неверно. Над идеей ролика работал Крейг Танимото, сотрудник компании Chiat/Day. Именно благодаря ему была запущена одноименная кампания, которая существенно помогла пребывающей в кризисном состоянии Apple.
She’s a Rainbow (1998 г.)
Ролик, посвященный первому компьютеру iMac. В нём акцентируют внимание на возможности выбора расцветки корпуса компьютера.
Y2K (1999 г.)
Реклама, эксплуатирующая актуальную в 1999 году проблему устаревшего программного обеспечения, из-за которого 1 января 2000 года по всему миру могли возникнуть сбои в системах компьютеров. В ролике купертиновцы утверждают, что с их устройствами не страшны никакие апокалиптические угрозы.
The first iPod (2001 г.)
Ролик, посвященный первому плееру iPod.
Switch (2002 г.)
Реклама, повествующая о знаменитостях, которые перешли с ПК на Mac. В кампании приняли участие Тони Хоук, Уилл Фэрелл и Келли Слейтер.
Upgraded iMac (2002 г.)
В 2002 году iMac получил обновлённый дизайн, авторы которого, судя по всему, вдохновлялись при создании конструкцией настольных ламп. Собственно, в честь данного события и решили отснять соответствующий рекламный ролик.
iPod and iTunes “Silhouette” (2003 г.)
Новая реклама была отснята в связи с обновлением линейки iPod и запуском сервиса iTunes. В оригинальном ролике была использована музыка Black Eyed Peas, в последующих же звучали композиции U2, Jet, Daft Punk, Eminem, Bob Dylan и Coldplay.
Powerbook (2003 г.)
Ещё одна реклама, появившаяся в 2003 году. На этот раз в эфир запустили ролик, посвящённый выходу лэптопа Powerbook. В нём обыгрывается разница между ноутбуком с 12- и 17-дюймовой диагональю экрана.
I fought the law (2004 г.)
Совместный ролик Pepsi и Apple, в котором купертиновцы пытались убедить молодых людей не скачивать нелегальный контент. Не думаем, что это сработало.
Get a Mac (2006-2009 гг.)
Одноименная кампания стартовала в 2006 году и являлась уже второй масштабной попыткой (после «Switch» 2002 года) переманить пользователей с Windows на Mac.
iPhone «How to» (2007 г.)
Релиз первой модели смартфона iPhone сопровождался незатейливыми рекламными роликами, являющимися по существу демонстрацией основ работы с устройством.
There’s an app for that (2008 г.)
Первый из серии роликов, информирующих о запуске виртуального магазина приложений App Store.
Envelope (2008 г.)
Видео, снятое специально для презентации Apple и демонстрирующее компактность лэптопа MacBook Air.
iPad (2010 г.)
Реклама, в которой кратко и доступно демонстрируются основные возможности планшетного компьютера iPad первого поколения.
All kinds of fun (2010 г.)
В 2010 году состоялся релиз iPod touch, после чего Apple выпустила несколько обычных рекламных роликов, посвящённых новинке. Они как раз не представляют особого интереса, зато любопытным оказался результат стихийного сотрудничества купертиновцев с ресурсом Pitchfork.
Meet Her (2010 г.)
Самый интересный ролик из серии, посвящённой описанию функций смартфона iPhone 4. В данном видео пользователя знакомят с технологией FaceTime.
Apple Genius (2012 г.)
Рекламная кампания, которая должна была подчеркнуть исключительность сотрудников Apple, но вместо этого выставила пользователей идиотами. Тем и запомнилась.
Pencil (2013 г.)
Нет, Apple Pencil не был впервые представлен три года назад. Просто в данном ролике сравнивают толщину iPad Air и карандаша.
Misunderstood (2013 г.)
Ещё одно популярное видео от Apple, повествующее о праздновании Рождества в кругу семьи. Несмотря на то, что это явная реклама, ролик вышел трогательным и сумел понравиться не только пользователям «яблочных» девайсов, но и фанам других торговых марок.
The Song (2014 г.)
Ещё одна реклама, эксплуатирующая тему семейных ценностей. Компания Apple объединяет поколения с помощью своей продукции.
Your verse (2014 г.)
Видео в поддержку iPad. Замечательный визуальный ряд сопровождает краткий монолог Робина Уильямса.
Shot on iPhone 6 (2015 г.)
Рекламная кампания – лауреат фестиваля «Каннские львы». Ролики для неё отбирались среди контента, отснятого обычными пользователями на смартфонов iPhone 6.
Последующие видеоролики, посвящённые новинкам Apple (iPad Pro, iPhone 6s), были выполнены в одинаковой стилистике и относятся скорее к категории информирующих о релизе. Будем надеяться, что «яблочная» компания ещё порадует нас своими оригинальными и эмоциональными рекламными видео.
Смотрите также:
yablyk.com
Лучшие рекламные ролики Apple, начиная с 1984 года — android.mobile-review.com
17 марта 2017
Антон Чепур
Вконтакте
Google+
В 2016 Apple отметила свой 40-летний юбилей, выпустив ролик «40 лет за 40 секунд», а также представив плейлист с треками из рекламы яблочной продукции. Предлагаю посмотреть (или пересмотреть) главные рекламные видео Apple вплоть с ролика, снятого к чемпионату Super Bowl в 1984.
1984 — “1984”
33 года назад Apple представила персональный компьютер Macintosh во время чемпионата по американскому футболу Super Bowl. Режиссером этого ролика выступил известный Ридли Скотт, однако в тот момент совет директоров Apple посчитал его «худшей рекламой, которую они когда-либо видели».
Впрочем, несмотря на эту критику, многие люди до сих пор считают “1984” лучшей телерекламой всех времен. После эфира Apple удалось продать 72 000 компьютеров за первые 100 дней – в два раза больше, чем ожидалось.
1985 — “Лемминги”
Находясь в эйфории от невероятного успешной рекламной кампании 1984 года, Apple надеялась повторить результат с помощью “Леммингов”. Поручив съемки той же творческой команде, что и годом ранее, но уже под руководством брата Ридли Скотта, Тони, руководство желало воссоздать похожую формулу.
Но “Лемминги”, демонстрировавшие массовое самоубийство, стали для купертиновцев настоящей катастрофой. Зрители назвали это видео «оскорбительным», и из-за относительно слабых продаж после выхода ролика компания была вынуждена избавиться от 20% своих сотрудников. Основатель Apple Стив Джобс также покинул компанию в 1985.
1986 – “The Power To Be Your Best”
Лозунг “The Power To Be Your Best” появился в восьмидесятых. Явным признаком успеха стало его использование и в следующем десятилетии.
При этом данная кампания столкнулась с определенной критикой со стороны маркетологов, обвиняющих Apple в том, что она позиционирует свои компьютеры не наравне с другими вычислительными машинами, а как некий отдельный класс устройств, предоставляющий пользователям неоспоримые преимущества.
1987 – “Hard Shell”
В 1980-х IBM еще доминировала на компьютерном рынке. Естественно, Apple с переменным успехом пыталась отвоевать свой кусок пирога. Вышедшая в 1987 реклама Macintosh под названием Hard Shell ярко намекала на отчаянное недовольство яблочной корпорации своим положением в компьютерной индустрии.
Стоит отметить, что, хотя гонка между этими технологическими гигантами продолжилась и в 21 веке, в 2014 году Apple и IBM объявили о масштабном сотрудничестве, формально положив конец многолетней вражде.
1988 – “Pencil Test”
В 1988 Apple представила небольшую короткометражку, созданную совместно с Pixar. Ролик показывал возможность использования Apple Macintosh II для создания анимации. Мультфильм повествует историю цифрового карандаша, который сначала покидает экран компьютера, а затем безуспешно пытается туда вернуться.
Интересный факт: покинувший Apple в 1985 Стив Джобс, до своего возвращения в 1997 успел приобрести у Джорджа Лукаса небольшую компанию, занимавшуюся созданием компьютерной графики – на ее основе и была создана Pixar в 1986.
1989 – “Hit the Road Mac”
Первый «портативный» Macintosh появился в 1989 году, а его выход сопровождался видеороликом “Hit the Road Mac”.
Хотя сама компания подняла много шумихи вокруг нового компьютера и называла его не иначе, как портативным, весил он 16 фунтов и стоил 6 500 долларов.
1990 – “Color”
В октябре 1990 Apple представила Macintosh LC, первый относительно недорогой компьютер с цветным экраном. Чтобы рассказать простым пользователям о своем достижении компания как всегда сделала свою рекламу простой и информативной.
При стоимости в 2400 долларов компьютер получил широкое распространение в школах, университетах и обычных домах.
1991 – “Macintosh Classic II”
Macintosh Classic II был действительно быстрым доступным компьютером для бизнеса (во всяком случае, так считала Apple). Он продавался в том же корпусе, что и Macintosh Classic, но обладал большей мощностью.
Посвященный ему видеоролик изобиловал пролетами камеры и большими свободными пространствами, которые по замыслу Apple должны были привлечь внимание вечно торопящихся деловых людей. Apple прекратила поддержку этой машины только в 2001.
1992 – “John and Greg”
В 1992 году компания попыталась впечатлить покупателей видеороликом, в котором двое бизнесменов работали на своих PowerBook в самолете на высоте 10 километров.
В наши дни таких людей можно встретить куда чаще, в отличие от парня с газетой, который в этой рекламе был зажат между пользователями с ноутбуками.
1993 – “What is Newton?”
1993 ознаменовался выходом девайса под названием Newton. Он мог хранить календарь, факс, контакты, делать заметки и даже поддерживал рукописный ввод
Однако идея популяризации карманных компьютеров с треском провалилась, хотя, как мы узнали на примере смартфонов, она имела огромный потенциал.
1994 – “Before After”
Годом позже Apple предстала не только в качестве производителя компьютеров, но и съемочной техники. Если точнее, то компания выпустила первую в мире цифровую камеру QuickTake 100, устройство было оценено в 749 долларов.
Но на самом деле разработчиком продукта была не Apple: побоявшись потерять серьезных и постоянных клиентов из киноиндустрии, Kodak воспользовалась брендом Apple.
1995 – «Power Is”
В 1995 яблочная корпорация решила задействовать в своей рекламе лица многих известных в то время знаменитостей, среди которых были Спайк Ли, Оливер Стоун, Марли Мартин, Джордж Клинтон.
1996 – “Mission Impossible”
В следующем ролике Apple также использовала знаменитость для раскрутки своего гаджета. На этот раз в рекламе были использованы фрагменты из первой части фильма «Миссия невыполнима».
В дальнейшем Apple также использовала эту франшизу для собственного маркетинга в 2011 в четвертой части фильма «Протокол Фантом».
1997 – “Here’s to the Crazy Ones”
В 1997, когда Стив Джобс вернулся на свою должность, компании удалось провести удачный ребрендинг, заполучив образ производителя, выпускающего «продукты для «независимых мыслителей».
Помимо телевизионного видеоролика, Apple скупила рекламные полосы во многих газетах и журналах, украсив их черно белыми фотографиями таких революционеров, как Альберт Эйнштейн, Мохаммед Али, Ганди, Боб Дилан и Амелия Эрхарт – а рядом с ними было известное сегодня выражение “Think Different” и логотип Apple.
1998 – “Un-PC”
В 1998 компания взяла на вооружение агрессивную рекламную тактику, которой она будет придерживаться на протяжении следующего десятилетия: прямая конкуренция с компьютерами на базе Windows.
Apple рассматривала себя как стильную альтернативу унылым безликим ПК.
1999 – “Hal 2000”
Перед наступлением следующего тысячелетия множество людей необоснованно боялись чего-то страшного, что принесет им новый миллениум. Apple не могла не сыграть на этом страхе и использовала в своем видео культовый персонаж из «Космической Одиссеи 2001» Стэнли Кубрика.
В рекламе Hal 9000 произносит апокалиптический монолог о том, что “однажды компьютеры выйдут из под контроля, и только Macintosh был создан для идеальной работы и созидания».
2000 – “iMovie”
Этот классический (для Apple) ролик с мощным саундтреком и стильной картинкой, увы, не смог принести успех рекламируемому продукту. Всего через год Apple прекратила производство этой модели компьютеров.
Впрочем, за инновационный дизайн Apple удостоилась признания в мире искусства, в результате чего вы можете увидеть G4 Cube даже в Нью-йоркском Музее Современного Искусства.
2001 – “Propellerheads – Take California”
Первая видеореклама iPod вышла в 2001 и представляла из себя небольшой, но энергичный клип с музыкой группы Propellerheads – коллектива, никогда официально не выпускавшего полноценные альбомы. Первый iPod вмещал в себя около тысячи песен и продавался за 399 долларов.
Его интересный дизайн, колесо прокрутки и удобный интерфейс во многом изменили то, как сегодня люди слушают музыку.
2002 – “Big and Small Ideas”
В рекламе новых PowerBook компания хотела продемонстрировать разнообразие новых устройств, способных предложить оптимальную диагональ экрана для любого пользователя. Этот компьютер выпускался в 12-, 15- и 17-дюймовом вариантах.
В ролике снялись китайский баскетболист Яо Минь ростом около 220 см с 12-дюймовой версией и комедийный актер Верн Тройер ростом 80 сантиметров с 17-дюймовым PowerBook.
2003 Jet — Are You Gonna be my girl
К 2003 iPod был повсюду. И Apple еще сильнее увеличила капитализацию, выпустив серию стильных «силуэтных» видео. Одним из самых запоминающихся стало видео с треком “Are You Gonna be my girl?”, после выхода которого малоизвестной австралийской группе удалось продать более 3.5 миллионов копий своего первого альбома.
Apple использовала эту рекламу для продвижения музыкального онлайн-магазина iTunes, открывшегося в 2003 году. Для создания подобных роликов привлекались U2, Боб Дилан, Black Eyed Peas и Coldplay.
2004 – “20th Anniversary”
Спустя 20 лет после выхода легендарной рекламы Macintosh, Apple выпустила переиздание этого видео, добавив девушке-спортсменке iPod Classic.
За исключением этого элемента ролик остался прежним. Стив Джобс представил новую рекламу во время празднования 20й годовщины компьютеров Macintosh на Macworld в Сан-Франциско.
2005 – “Impossibly Small”
В отличие от наших дней, в 2005 на рынке телефонов и прочей портативной электроники был ярко выраженный тренд в сторону уменьшения размеров гаджетов. iPod Nano с его 8.9 см в длину и 0.6 см в толщину при весе 42 грамма задал новый рекорд миниатюризации.
СЕО Apple Стив Джобс объявил о выходе Nano в ходе специального мероприятия, направив объектив камеры на маленький карман на своих джинсах и сказав: «Вы никогда не задумывались для чего этот карман?» Затем он достал из него iPod Nano, а зал разразился в аплодисментах.
2006 – “Get a Mac”
Первое видео из этой серии появилось в начале 2006, к маю их было уже 19, а концу того же года рекламная кампания насчитывала 66 роликов. Ее целью было противопоставить Mac скучным Windows PC.
Для этого Apple наняла Джастина Лонга, чтобы сыграть молодого и безрассудного персонажа, олицетворяющего Mac, в то время как Джон Ходжман должен был выступить в роли более старшего, заумного и напряженного PC.
Уже после нескольких “Get a Mac” продажи взлетели на 12%, а к IV кварталу 2006 Apple реализовала 1.6 миллиона компьютеров Mac, увеличив таким образом объемы продаж на 39%.
2007 – “Hello”
Думаю, не нужно объяснять, как этот год повлиял на саму компанию Apple, да и вообще на все человеческое общество.
Реклама первого iPhone была оформлена в виде вставок между 31 голливудскими актерами, говорящими «Hello». Целью ролика было показать то, что первые телефоны с тачскрином смогут очень быстро изменить рынок мобильных устройств.
2008 – “MacBook Air”
Не собираясь почивать на лаврах после оглушительного успеха iPhone, Apple вновь заявила о себе с помощью MacBook Air. При вполне неплохой мощности Air был экстремально тонким устройством, и этот момент был отображен в 30-секундном видео, где компьютер достается из обычного бумажного конверта.
Помимо успеха для самой Apple, этот ролик сделал известной французско-израильскую певицу Яэль Наим и ее трек «New Soul».
2009 – “There’s an App for that”
В 2009 Apple запускает еще один запоминающийся слоган: “There’s an app for that”.
Рекламная кампания 2009 года должна была донести до обычных пользователей мнение, что iPhone может быть чем-то большим, чем просто средство связи.
2010 – “Apple iPad TV commercial”
Через 3 года после выхода iPhone, Apple еще раз совершила революцию, представив первый в своем роде планшет iPad.
Чтобы не вдаваться в технические подробности компания выпустила простой и в то же время гениальный ролик, показывающий работу разных приложений на iPad, тем самым максимально упрощая восприятие нового устройства обычными покупателями, избавляя их от необходимости придумывать сценарии использования непривычного гаджета.
2011 – “App Store”
К 2011 Apple начала чувствовать угрозу со стороны смартфонов на конкурирующих платформах, обладавших практически все теми же функциями, что и iPhone. Поэтому компания была вынуждена искать новые пути для собственного продвижения. В итоге, маркетологи Apple решили использовать для этой цели App Store.
В январе 2011 компания объявила о том, что в App Store было скачано 10-миллиардное приложение. Чтобы отметить это достижение, скачавшему это приложение человеку – Гейл Дэвис из Великобритании – Apple подарила бонусную карту iTunes Store на 10 000 долларов.
2012 – “John Malkovich”
В 2012 Apple возобновила маркетинговую стратегию по приглашению знаменитостей для съемок в своих роликах.
Сэмюель Л. Джексон, Зои Дешанель и Джон Малкович появились в видеороликах, посвященных виртуальному ассистенту Siri из iPhone 4s.
Впрочем, несмотря на все усилия, эта рекламная кампания считается убыточной. Питер Даболл, глава аналитической маркетинговой фирмы Ace Metrix, сказал, что «эта реклама не сыскала большого успеха, так как сценарии использования Siri актерами и обычными людьми значительно отличаются. Из-за этого некоторые люди объединились и подали групповой иск против Apple, утверждая, что ролик был постановочным и реальная функциональность Siri не соответствует тому, что было показано в рекламе.»
2013 – “Misunderstood”
Apple вернулась в форму уже в 2013 с “Misunderstood” – Рождественским роликом, который впоследствии завоевал премию Эмми, как лучшее коммерческое видео. В нем показан подросток, слишком увлеченный своим iPhone во время зимних каникул.
Но в конце концов оказывается, что все это время молодой человек был занят созданием семейного видеоролика, который представил на Рождество.
2014 – “The Song”
Когда сотрудники отдела маркетинга Apple добиваются большого успеха, то по прошествии некоторого времени они пытаются повторить знакомую формулу.
Так и в этой Рождественской рекламе мы видим девушку, которая нашла запись того, как ее бабушка в 1952 году поет песню “Love is Here to Stay” своему ныне покойному мужу. Девочка решает использовать MacBook Air, чтобы «обновить» старую песню, наложив на оригинальную звуковую дорожку свой голос и музыку.
2015 – “Apple Watch”
В первой рекламе Apple Watch акцент был сделан не на сухом перечислении технических характеристик, а на демонстрации возможностей умных часов в повседневной жизни.
2016 – “40 Years in 40 Seconds”
Во-первых, в 2016 компания из Купертино отметила 40-летний юбилей, представив вышеупомянутые плейлист в Apple Music и видео “40 Years in 40 Seconds”. А во-вторых, за прошлый год компания сняла в своей рекламе таких известных личностей, как актер Нил Патрик Харрис, певица Обри Плаза, рэпер Дрейк и поп-исполнительница Тейлор Свифт.
Помимо того, огромную популярность приобрел собравший 12 миллионов просмотров на YouTube ролик с участием Печеньки из сериала «Улица Сезам».
2017 – “Meu Bloco na Rua”
В 2017 Apple пересмотрела свои отношения с рекламным агентством TBWA/Media Arts Lab для того, чтобы сосредоточить маркетинговые усилия на локальных рынках и цифровых продуктах.
Одним из примеров новой политики компании стал видеоролик, который показывает широкие возможности нового портретного режима в iPhone 7 Plus.
android.mobile-review.com
Рекламы Apple — топ. Их обожают, ненавидят и цитируют конкуренты
Практичная реклама
По дизайну продукция Apple отличается минимализмом. Любой элемент корпуса устройства прежде всего функционален — это базовый принцип компании.
Похожим образом Apple подходила к рекламе смартфона — она не только привлекала внимание к продукции, но и была практична.
После выхода первого iPhone вышел ряд рекламных роликов под названием «How to». Они представляли собой просто гайды — в них показывались базовые команды на смартфоне. iPhone был революционным устройством — с сенсорным экраном и своей операционной системой. Логично показать в рекламе, как это все работает.
Во время загрузки произошла ошибка.Аналогичным образом рекламировались магазин приложений App Store и первое поколение iPad — в ролике показывались исключительно наборы функций софта или устройства.
Во время загрузки произошла ошибка.Видео-гайды — один из любимых форматов компании. Они выпускаются и в 2019 году. Apple, к примеру, показывала, на что способна камера последних iPhone: контроль степени размытости фона на готовом снимке и прочее. Впрочем, их ценность снизилась. Первый iPhone и App Store перевернули индустрию, в 2019 вряд ли какая-нибудь функция удивит пользователей.
Во время загрузки произошла ошибка.Реклама — не главное
Реклама Apple крайне скромна. Трудно вспомнить яркую кампанию с вирусными роликами. Суть в том, что Apple никогда не ставила рекламу главным способом продвижения своих устройств. Один из принципов Стива Джобса — хороший продукт продает себя сам.
В России на телевидении первая реклама «яблочной» продукции появилась в 2014 году, в роликах продвигали iPhone 6 и 6 Plus. Тем не менее, смартфоны компании пользовались популярностью в нашей стране. Люди покупали даже первую модель iPhone, официально не продававшуюся в России.
Во время загрузки произошла ошибка.Нельзя сказать, что Apple полностью игнорировала рекламное продвижение iPhone в России. Рекламные ролики частично заменили видео с презентации устройств. Тут происходит подмена понятий.
Стив Джобс нередко произносил яркие запоминающиеся фразы, которые благодаря развитию интернета и соцсетей разлетались по всему миру. Это та же реклама, только лучше замаскированная.
Защита данных, пока все их продают
Если Apple выходит с рекламой своей продукции, то делает это мощно и агрессивно в сторону слабых мест конкурентов. Яркий показатель — конфиденциальность iPhone.
В выставке CES 2019 компания не участвовала, но прорекламировала свои смартфоны. Перед зданием, где проходило мероприятие, производитель вывесил баннер с рекламой конфиденциальности в iPhone и слоганом «Всё, что происходит на вашем iPhone, остаётся на вашем iPhone.
Подобные стенды минувшим летом появились в Германии, на аналогичную тему компания выпускала ряд роликов на Youtube. Да, приватность — то, чем компания гордится больше всего.
Операционные системы Apple неидеальны, но в плане защиты конфиденциальности они надежнее конкурентов. Как минимум, потому что на них не работают вирусы. Кроме того, компания считает Face ID самым надежным сканером лица на рынке смартфонов.
Во время загрузки произошла ошибка.О важности защиты данных говорил Тим Кук в колонке для журнала TIME: «В 2019 году пришло время отстаивать право на неприкосновенность частной жизни — вашей, моей, нашей. Пользователям не стоит мириться с тем, что компании безответственно собирают огромное количество данных с их профилей. Утечки данных кажутся неконтролируемыми, словно исчезает возможность контролировать нашу цифровую жизнь. Эта проблема решаема — она не слишком велика, не слишком сложна и не слишком запущена. Инновации, прорывные идеи и великолепные функции могут идти рука об руку с конфиденциальностью пользователя — и именно так нужно это делать. От этого зависит реализация потенциала технологий».
Впрочем, внимание к защите данных может быть обычным популизмом. В 2014 году безопасность Apple не сохранила данные десятков знаменитостей, и их личные фотографии были слиты в интернет. С 2016 года в США разгораются скандалы на фоне утечек личных данных пользователей из сервисов популярных компаний, вроде Facebook и Google. И пока компании цинично продают данные людей, Тим Кук говорит о важности защиты данных для людей и индустрии технологий.
Как отвечают Apple
Компания из Купертино чаще становится предметом насмешек в рекламе других брендов, чем троллит сама. Производители не упускают момента припомнить любой провал конкурента или недостаток их устройств. Агрессивнее других на ошибки и спорные решения Apple указывает Samsung.
Во время загрузки произошла ошибка.Корейский гигант в роликах подмечает основные черты продукции компании или ее фанатов. К примеру, в 2011 и 2012 годах на рекламных видео изображены стоящие в очереди за iPhone люди. Неожиданно они замечают человека с Galaxy S2 и Galaxy S3 соответственно и начинают интересоваться устройством.
Во время загрузки произошла ошибка.Аналогичным образом Samsung напоминает конкуренту о его спорных решениях. С 2016 года она напоминала об отказе от разъема для наушников и последующих неудобствах для пользователей. Правда, летом 2019 года компания сама отказалась от порта в Galaxy Note 10 и Note 10+. Реклама с указанием на недостатки отказа от разъема начала удаляться.
Во время загрузки произошла ошибка.Есть и другие яркие кампании против Apple.
«Челка»
Главный элемент дизайна современных iPhone воспринимается неоднозначно. С одной стороны, это способ разместить селфи-камеру, сканер лица, динамик и несколько датчиков, одновременно не утолщая рамки. С другой стороны, «бровь» сильно бросается в глаза и выглядит нелепо.
Естественно, конкуренты заняли позицию второй стороны и выкрутили накал ситуации на максимум. Летом 2018 года рекламную кампанию против «челки» устроил Samsung. Корейцы стали одной из немногих компаний, игнорировавшей вырезы в верхней части экрана.
Во время загрузки произошла ошибка.Аккумулятор
За исключением iPhone 8 Plus и XR минус смартфонов Apple — автономность. Активнее всех на этот недостаток указывает Huawei, чьи смартфоны наоборот одни из лучших с точки зрения времени работы без подзарядки.
Во время загрузки произошла ошибка.В рекламном ролике флагмана Mate 10 Pro компания показала, какие неудобства приносит низкая автономность: постоянный поиск розетки, болтающийся пауэрбанк и прочее. Конкурентов не упоминали напрямую, но все понимали, в чью сторону был направлен троллинг.
Более прямолинейно компания поступила осенью 2018 года в Сингапуре возле местного Apple Store. В очереди за iPhone XS и XS Max представители компании бесплатно раздали ее участникам пауэрбанки.
Замедление
В конце 2017 года Apple призналась в умышленном замедлении своих смартфонов. Позже в конце 2018 года итальянский регулятор оштрафовал компанию из Купертино и Samsung суммарно на 15 млн евро за искусственное замедление старых смартфонов.
На инфоповод среагировала Huawei. Компания опубликовала твит с рекламой Huawei Mate 20 Pro под слоганом «Выходит быстрым, остается быстрым». Никакой конкретики, но всем все понятно!
We would never slow our phones down to force an upgrade. We’re proud our new #HuaweiMate20Pro is #BornFastStaysFast — just like every other phone in our range. #NeverSlowDown Learn more now > https://t.co/Fn1ADt5VBW pic.twitter.com/AJihfosqAM
— Huawei Mobile UK (@HuaweiMobileUK) 25 октября 2018 г.
Напоминали о грехах Apple и в Samsung. В рекламной компании говорилось, что с «замедленным» iPhone пользователю гарантированы неудобства в самый ответственный момент. К примеру, в аэропорту. Правда, сравнение не самое честное — старому iPhone 6 противопоставлялся тогда самый современный Galaxy S9+.
Когда начинаешь говорить об iPhone и другой продукции Apple, прежде всего вспоминаются удобная iOS, лаконичный дизайн корпуса и яркие презентации. Реклама — последнее, что приходит в голову. Компания оправдывает принцип Стива Джобса: хороший продукт продает сам себя.
Куда сильнее бросается в глаза антиреклама конкурентов. Но это еще больше доказывает величие компании: если любое спорное решение открыто высмеивают конкуренты, компания слишком сильно влияет на индустрию смартфонов.
Следите за главным мировым анонсом вместе с нами — в специальном разделе!
10 сентября в 20:00 по московскому времени смотрите трансляцию на русском языке с профессиональным переводом. Подпишитесь, чтобы не пропустить
Во время загрузки произошла ошибка.hi-tech.mail.ru
Эволюция рекламы Apple / Habr
Впервые Apple начала рекламировать свои продукты в конце 70-х.
В 80-ые появляется довольно большое количество рекламных материалов, убеждающих покупателей в том, что они должны купить компьютер и именно от Apple.
Эти постеры содержали очень большое количество рекламного текста и довольно мало графики.
Реклама яблочников достигла своего пика в 90-ые, с запуском кампании «Think Different!», которая стала очень популярной, в съемках для нее приняли участи многие знаменитости.
С запуском линейки iMac в конце 90-ых, реклама Apple стала куда более креативной и по большой части фокусировала внимание на демонстрации самого продукта.
Значительно уменьшилось количество текста в постерах по сравнению с более ранними кампаниями.
В поздние периоды — включая настоящий — Apple уделяет много внимания телевизионных кампаниям (пример — знаменитейшая серия роликов Mac и Pc).
Ранее TV кампаниями уделялось также довольно много внимания (начав со знаменитого ролика по мотивам «1984» Джорджа Оруэлла), но преимущественно в сочетании с печатной рекламой.
Внимание — траффик!
70-ые
p>
80-ые
90-ые
2000 — и до наших дней
Эволюция яблочных видеороликов, проходившую не менее красочно, можно посмотреть тут!
Подготовили Безумцы, mad-men.ru
via webdesignerdepot
habr.com
Когда не было YouTube: 12 лучших печатных рекламных компаний Apple прошлых лет
Apple имеет репутацию компании, у которой самые лучшие рекламные объявления во все мире. Apple знает не только то, как создавать уникальную продукцию для потребителей, но и то, как продать ее покупателям, лучше чем любая другая компания на планете. За последние четыре десятилетия у Apple было несколько невероятных рекламных объявлений.
Вконтакте
Google+
♥ ПО ТЕМЕ: История Apple в фотографиях – как Стив Джобс спас компанию и вновь привел к успеху.
Некоторые из них проникли в сердца потребителей, в то время как другие были на самом деле ужасны. Мы просмотрели некоторые из лучших рекламных объявлений за эти годы, и решили, что эти 12 являются самыми лучшими за все время.
Одна из первых реклам Apple «Простота – высшая степень изощренности», показала, что Apple на самом деле использует минимализм в своих рекламных компаниях. В компании отошли от этого стиля спустя несколько лет, но вскоре, в конце 90-ых снова вернулись к нему. Мы считаем, что это один из лучших примеров простоты, который использовала компания Apple.
♥ ПО ТЕМЕ: Фото прототипа iPad за 8 лет до презентации.
Иногда Apple создавала очень плохие рекламы, например, как эта. Да, мы видим компьютер фирмы Apple и ребенка, радостно играющего в видео игры. Но компьютер находится в странной позиции, так, что ребенку приходится тянуться, для того чтобы достать до клавиатуры, которая находится в противоположной стороне от монитора. Также, мы видим неприятного на внешность продавца, который стоит за ребенком и зачем-то делает ему массаж. Это ужасно. Эта реклама была создана в начале 80-ых, и все плохие рекламные объявления последовали за ней.
♥ ПО ТЕМЕ: Рон Уэйн — третий сооснователь Apple, отказавшийся от компании через 12 дней за… 800 долларов.
Сложно сказать какая из печатных рекламных компании Think Different является самой лучшей, но Мухаммед Али имеет преимущество, потому что он – Великий. В компании Think Different было много простых рекламных объявлений, которые помогли усовершенствовать и вернуть на прежнее место бренд Apple, после возращения Стива Джобса.
♥ ПО ТЕМЕ: 12 самых провальных устройств Apple за всю историю компании (о существовании которых вы могли не знать).
В направлении платформы Newton чувствовалось будущее, но Apple убила MessagePad 200 совсем скоро после его рождения.
♥ ПО ТЕМЕ: 10 концептов iPhone 2G, или каким представляли дизайнеры первый смартфон Apple.
Macintosh был первым компьютером, который помог ПК стать легким в использовании. Нам нравится, как эта реклама отражает способ, которым Стив Джобс представил нам Macintosh, вытащив его из сумки и показав миру на что он способен.
♥ ПО ТЕМЕ: Почему логотип Apple — надкушенное яблоко?
Рower Mac G4 Cube не был коммерчески успешным, но выглядел очень привлекательно, и у Apple было несколько великолепных рекламных печатных постеров для него, например как этот.
♥ ПО ТЕМЕ: Каталог модной одежды от Apple 1986 года.
Компьютер Apple IIc был одним из самых изящных, маленьких компьютеров на планете. Посмотрите, как мило он выглядит на этой рекламе по сравнению с IIe. Не хотите ли Вы схватить его, крепко обнять и лечь с ним в кровать?
♥ ПО ТЕМЕ: Simon – первый в мире смартфон, появившийся за 15 лет до iPhone (видео).
Во время презентации iMac было очень много сплетен. Люди думали, что корпус выглядел глупо и был всего лишь рекламным трюком. Реклама Apple помогла убедить, что iMac не просто забавно выглядящий компьютер, и что его надо воспринимать всерьез.
Любая реклама, в которой обнаженный человек, скрывает части своего тела компьютером, победа для нас. Играя с концептом Apple, можно сказать, что Apple представляет собой больше, чем просто компьютер, если вернуться ко временам Адама и Евы. Эта идея считалась умной и веселой.
♥ ПО ТЕМЕ: Какими телефонами пользовались до выхода iPhone: 10 популярных моделей (видео).
Реклама iBook обеспечивала совершенный баланс, давая возможность показать, что этот компьютер является достаточно серьезным устройством для профессионалов, и в то же время имеет забавный стиль, который сделал его столь успешным.
♥ ПО ТЕМЕ: Это первое видео на YouTube. Ему исполнилось 14 лет.
В одной из рекламных серий, компания Apple использовала характерные черты исторических личностей, таких как: Генри Форд, Томас Джефферсон и др., и спрашивала пользователей, что бы могло случиться, если бы эти великие люди имели доступ к компьютеру.
♥ ПО ТЕМЕ: Вся жизнь Стива Джобса в инфографике.
Смотрите также:
yablyk.com
Лучшие рекламные ролики Apple за 1984
Реклама — двигатель торговли. В Apple об этом знают наверняка и на протяжении вот уже многих лет разрабатывают рекламные кампании, которые знает и любит весь мир. Предлагаю вспомнить самые яркие рекламные проекты Apple.
Старший Брат смотрит на тебя
Начинать стоит, пожалуй, с далекого 1984 года. Во время трансляции футбольного Суперкубка на телевидении появился легендарный нынче рекламный ролик, предвещающий выход первого компьютера Macintosh. Лейтмотивом ролика стал знаменитый роман Джорджа Оруэлла “1984”. Роман-антиутопия представляет жесткую сатиру на тоталитарное государство со всеми надлежащими ему реалиями: борьбой с инакомыслием, насаждением единой верной идеологии и культа личности. “Старший Брат смотрит на тебя.” — фраза, звучащая в романе рефреном, не дает забыть героям о том, что они находятся «в надежных руках» власти.
Вот и в рекламном ролике Apple режиссер Ридли Скотт усадил массу безликих пролетариев перед огромным экраном, с которого Старший Брат (Big Brother) в исполнении актера Дэвида Грэхэма промывает народу мозги. В это время к экрану стремительно бежит девушка (актриса и спортсменка Аня Мэйджор) с огромным молотом в руке. За ней следует целая группа бойцов а-ля Дарт Вейдер, но та успевает добежать до экрана и метнуть в него молот. Экран с грохотом разбивается, и на фоне летящих осколков звучит знаменитая фраза: “24-го января компания Apple Computers представит Macintosh. И вы узнаете, почему 1984-й год не будет, как “1984” («On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like “1984.»).Обыгрывается здесь не только название романа, но и описанная в нем тоталитарная система. Под Старшим Братом подразумевается главенствовавшая тогда IBM, а ролик словно заявляет: выбирая Apple, вы выбираете свободу и инновации.
Надо сказать, в обещании свободы купертиновцы немного погорячились, учитывая, что и сами нынче контролируют большую часть рынка. А свои правила и принципы насаждают так жестко и зачастую бескомпромиссно, что многие отказываются с ними сотрудничать. Пример подобной истории можете прочитать здесь.
Think different/ Мысли иначе
Возвращаясь к рекламе, следующей стоит вспомнить масштабную кампанию “Think different” (англ. — “Мысли иначе”), стартовавшую в 1997 году. Она включала рекламу на ТВ и в печатной прессе. Видеоролики представляют череду кадров с участием известных личностей. Среди них: Альберт Эйнштейн, Махатма Ганди, Джон Леннон, Боб Дилан и другие. Закадровый голос (актер Ричард Дрэйфус) рассказывает о том, что все они были бунтарями и хулиганами, но именно такие люди изменили мир («Here’s to the crazy ones. The rebels. The troublemakers. The ones who see things differently. While some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.»). Ролики заканчивает слоган “Think different”.
Интересно, что составлен слоган грамматически неверно. Слово “different” в данном случае является прилагательным и, потому, дословный перевод слогана с английского — “Мысли другой”. Для того, чтобы он зазвучал, как “Мысли по-другому/иначе” следовало бы использовать наречие “differently” — то есть, “Think differently”. Бывший глава Apple, Стив Джобс, объяснял эту преднамеренную ошибку желанием использовать прилагательное “different” как существительное в значении “победа мысли”, “красота мысли”.
Реклама, появившаяся в рамках этой кампании на страницах печатных изданий, представляла черно-белые снимки известных людей (в том числе тех, которые участвовали в видеороликах), в углу которых “красовался” разноцветный логотип-яблочко и тот же слоган.
1000 песен в кармане
Очередную яркую кампанию Apple запустила в 2001 году для продвижения плееров iPod. В оригинальном рекламном ролике iPod первого поколения молодой человек мгновенно загружает песню (Propellerheads — “Take California”) на плеер через iTunes. Положив плеер в карман, он отправляется по делам уже под полюбившийся ритм. Ролик заканчивает слоган “iPod. Тысяча песен у вас в кармане.” Тогда еще плееры, кстати, были совместимы только с системой Mac OS, версия для Windows появилась позже.
http://www.youtube.com/watch?v=nWqj6OQQOHA
Новые поколения iPod не заставили себя ждать, и вот Apple выпускает популярную серию “силуэтных роликов”. На ярком фоне под драйвовую музыку “зажигали” черные силуэты танцоров с iPod в руках, выделяющи[ся на фоне общей картины белым цветом. Ролики в основном не превышали и 30 секунд, однако съемки были очень хлопотными. Приглашенные актеры танцевали на фоне зеленого экрана, так что силуэты и общий фон создавались уже после на компьютере. Провод наушников постоянно обвивался вокруг шеи, и приходилось снимать все больше дублей. К тому же, важно было, чтобы iPod как можно чаще “смотрел прямо в камеру”, но в порыве танца об этом, естественно, все забывали.
Отличительной чертой роликов была фоновая музыка. Все песни — яркие и энергичные, да еще исполнены популярными группами или артистами. Среди них: The Black Eyed Peas — “Hey Mama”, Daft Punk — “Technologic”, U2 — “Vertigo” и другие.
Помимо видеороликов, появилась и печатная реклама: по сути, те же силуэты на том ж ярком фоне, только в «застывшем» виде.
Купите Мак
Еще одна заметная рекламная кампания появилась в 2002 году под слоганом “Switch” (англ. — “Переключись”). В пол-минутных роликах люди разных профессий и возрастов рассказывают о том, какое значимое место в их жизни занимают ПК, и именно “яблочные” компьютеры наилучшим образом справляются со всеми их запросами. В Apple никогда особо не боялись обижать конкурентов, вот и здесь прямым текстом звучит, что компьютеры Apple лучше Microsoft с их системой Windows.
http://www.youtube.com/watch?v=6XeANoNL0qo
Показывать свое превосходство над Microsoft купертиновцы продолжили и в следующей кампании “Get a Mac” (англ. — “Купите Мак”). В небольших роликах мило общались одухотворенные Мак и ПК в исполнении актеров Джастина Лонга и Джона Гудмана соответственно. Сюжеты роликов сводятся к тому, что между героями завязывается спор, в котором каждый пытается доказать, что он круче другого. И победителем, конечно, всегда выходит Мак. Подробнее об этих роликах мы уже писали ранее на сайте.
Apple теряет чуство юмора
Пожалуй, последней заметной рекламной кампанией Apple следует считать серию видеороликов, появившихся в 2012 году во время летней Олимпиады. В них акцент делается уже не на самой технике, а на отличительном сервисе. С каждым роликом зритель попадает в будничную ситуацию. Скажем, пассажир самолета внезапно понимает, что забыл купить жене подарок на годовщину свадьбы, и решает сделать для нее видеоролик в программе iMovie. Вот только самолет уже идет на посадку, а у него все что-то не выходит. Бортпроводник спрашивает, есть ли в салоне сотрудник Genius Bar (отдел технической поддержки в магазинах Apple Store), который смог бы помочь мужчине. Естественно, такой находится и героически спасает ситуацию.
Задумка, вроде, ничего, но ролики встретили шквал критики в свой адрес. Публика расценила рекламу как высмеивание незадачливых пользователей Apple, которые без сторонней помощи не могут справиться со своими девайсами. Через пару недель после премьеры ролики исчезли с телевидения, хотя их до сих пор можно посмотреть на YouTube.
Это, кстати говоря, далеко не единственный случай за последние годы, когда реклама Apple вызывала широкую критику. Только в прошлом году, например, компанию оштрафовали на 2,3 миллиона долларов за рекламу iPad в Австралии. В рекламе значилось, что планшеты поддерживают Wi-Fi и 4G Интернет, хотя, на деле, с австралийским 4G девайсы совместимы не были. Подробнее об этом случае можно прочитать здесь.
Довольно интересно о последних рекламных кампаниях Apple отозвался их бывший сотрудник Кэн Сигалл. В интервью Bloomberg Television он заявил, что Apple нынче утратила чувство юмора. Если раньше они постоянно подшучивали над своим главным соперником Microsoft, то сейчас они — лидеры рынка, им больше не нужно бороться за первенство, высмеивая конкурента. Новые рекламные продукты сводятся в основном к демонстрации приложений или возвеличивания своей системы безопасности. Теперь их предыдущий опыт перенял Samsung, который постоянно подтрунивает Apple за высокие цены на девайсы. Не сказала бы я, конечно, что и гаджеты Samsung такие уж дешевые, но, как показывают последние мониторинги отечественного рынка, покупатели чаще выбирают именно корейские смартфоны, объясняя свой выбор их большей доступностью.
Можно много судачить о том, становится ли реклама Apple менее качественной, этичной или, даже, забавной. Еще больше можно рассуждать о том, как компания будет продвигать свою продукцию, лишившись Стива Джобса — главной «живой рекламы» своего детища. В любом случае, на протяжении многих лет Apple остается в фаворе не только за счет качества и функциональности своих продуктов, но и благодаря отменному яркому стилю. Будем надеяться, что в компании не собираются ему изменять…
[macdailynews, youtube, wikipedia, macradar]
uip.me