Close

Разные рекламы: Шедевры рекламы: 66 лучших примеров (обновлено)

Содержание

Шедевры рекламы: 66 лучших примеров (обновлено)

Оглавление:

01. Вы едите то же, что и они

Количество пластика, который выбрасывается в океан настолько огромное, что это просто не укладывается в голове. Но это не значит,что мы не должны пытаться понять это, как это делает рекламное агентство в Германии Ogilvy с такой кампанией как освещение деятельности Sea Shepherd Conservation Society (SSCS), международной некоммерческой организации по охране жизней морских обитателей. В рекламной кампании для печати изображено несколько разных рыб, деформированных различными пластическими предметами, с заголовком «Вы едите то же, что и они». Объявление продолжает поощрять зрителей помогать очищать наши океаны, делая пожертвования для Sea Shepherd.

02. Открыт день и ночь

Неважно любите или ненавидите вы эту сеть фаст-фудов, McDonald’s знает, как создать отличную рекламную кампанию для печати. Последнее предложение поступило от команды Leo Burnett, которая следила за современной и минимальной эстетикой McDonald’s с ее яркой визуализацией. При разумном подходе к иллюстрации знаковый «М» становится светом в ночи, показывая зрителям сообщение о том, что независимо от времени, и даже в середине ночи, McDonald’s открыт для них.

03. Беда не приходит одна

Общественное здравоохранение Boeker является крупной компанией по борьбе с вредителями и защите продовольственной безопасности, базирующейся на Ближнем Востоке. JWT Dubai создала одновременно красивые и противные печатные рекламные объявления, основанные на идее, что когда дело доходит до вредителей, если есть один, значит их будет больше. Агентство сосредоточилось на копировании эстетики подлинной русской матрешки-куклы, сначала рисуя каждый дизайн на деревянной поверхности, а затем сопоставляя эти проекты с 3D-рендерингом куклы. Проект получил несколько наград.

04. Пикник Électronik

Уже долгое время эту рекламную кампанию можно увидеть на улицах и станциях метро Монреаля. Эти принты продвигают фестиваль электронной музыки, который проводится каждое воскресенье в парке в течение всего лета. В рекламе есть яркие фотографии, сочетающие фрукты с музыкальным оборудованием; простое понятие, которое эффективно отражает идею «свежих звуков». Ethos, студия, которая была создателем кампании, сделала изображения, используя фотографии реальных предметов, которые были раскрашены вручную в разные цвета.

05. Та самая работа ждет тебя

Созданная Joe Public United, эта печатная кампания для job portal направлена на то, чтобы побудить людей отказаться от работы, которую они не любят. Ловко отредактированные фотографии показывают скучающих людей за их рабочими столами, которые так долго сидят неподвижно, что либо плесень начинает расти на их телах, либо пауки уже плетут на них свою паутину.

06. Курочка «пальчики оближешь»

Одна вещь, которую мы точно знаем о KFC, то это то, что блюда от этого фаст-фуда заставляют «облизывать пальчики», и именно этот неопровержимый факт вдохновил на серию откровенных, но тревожных печатных объявлений. На этих изображениях показаны повседневные предметы на которых внезапно прорастают рты, именно там где пальцы могут касаться этих предметов, для того, чтобы вкусить немного курочки от Полковника. Это работа Zane Zhou, а также  Lamano Studio в Чили. Спасибо за ночные кошмары, ребята.

07. Целуйся с гордостью

Прошло более 50 лет с тех пор, как гомосексуализм был декриминализирован в Англии и Уэльсе, но сегодня нетрадиционная ориентация по-прежнему является незаконной в 72 странах по всему миру и наказывается смертью в восьми странах. Чтобы подчеркнуть это, Absolut, в коллаборации с благотворительными организациями Stonewall и BBH London, создал эту серию, в которой представлены провокационные снимки поцелуев однополых партнеров из стран, где эти поцелуи могут как минимум привести их к тюрьме.

08. Добавь The Heinz

Если эти интересные рекламные объявления от Heinz выглядят для вас знакомыми, то это не без оснований. Они первоначально были представлены в эпизоде «Безумных мужчин», где Дон Дрейпер попытался передать серию рекламных объявлений с изображением продуктов, которые отлично сочетаются с кетчупом, но без самого кетчупа. Дрейпер утверждал, что люди восполнят пробелы для себя и создадут более сильную ассоциацию в своем уме, но Heinz не собирался этого делать. На самом деле, компания придумала идею с DAVID Miami, представляет эти почти точные репродукции от изображений Дрейпера.

09. В пламени копченный

Burger King гордится тем, что сжигает гамбургеры на гриле, а не жарит их, но мы все знаем, как огонь может выйти из под контроля, если вы не внимательно следите за ним, верно? Burger King рекордсмен по количеству ресторанов, которые сгорели с 1954 года, и это блестящий момент увлек DAVID Miami в одной из своих многочисленных инновационных кампаний, используя настоящие фотографии пылающих BK, чтобы подчеркнуть, как именно он готовит свои гамбургеры.

10. FCK

Весной 2018 года произошло немыслимое. У KFC закончились курица. Из-за проблем с новыми поставщиками, Полковник в конечном итоге закрыл большую часть своих 900 ресторанов в Великобритании. KFC справился с этим как настоящий профессионал, поднял белый флаг и принял на себя ответственн ость, а также обратился в Mother London, чтобы сделать рекламу с извинениями, которая сразу же стала вирусной. Узнайте больше про компании, которые овладели искусством высказывать сожаление (или нет) в нашем обзоре хороших, плохих и странных извинений за бренд.

11. Захватите эту рекламу с собой в туалет

Обычно, если кто-то хочет использовать вашу рекламу, мягко говоря не по назначению, это не хороший знак. Тем не менее, Ikea активно поощряла именно это в рекламе кроватки, которая еще и была тестом на беременность. Если бы результат был положительным, магазин предложил бы будущей маме скидку в пол стоимости, в целях экономии не одной тысячи фунтов для будущего ребенка. Чтобы создать эту рекламу, агентство Åkestam Holst работало в партнерстве с компанией материальных технологий Mercene Labs.

12. Delta Dating Wall

По словам Дельты, в большинстве своем лишь путешественники привлекают внимание на Тиндере, но что, если вы не можете позволить себе уехать, чтобы сделать эту идеальную фотографию? Это то, что Дельта — вместе с Wieden+Kennedy  из Нью-Йорка и Colossal Media — показывает с Delta Dating Wall, эпической печатной рекламой в Вильямсбурге, Бруклине, используя экзотические фоны, напротив которых вы можете сделать селфи, мгновенно делая вас намного более привлекательной и интересной.

13. Рандомный выбор

Wieden+Kennedy London было поручено повысить популярность Chambord среди целевой аудитории женщин в возрасте 24-35 лет. Он использовал кампанию, в которой призывал не следовать правилам, которые давят на женщин, используя заголовок для духов «Просто потому что», который побуждает людей делать то, что им нравится, только потому, что им это нравится.

14. Жалкие возможности

Сложно угадать, что вы найдете в магазине TK Maxx, и именно на этой спонтанной, удивительной природе шоппинга в этом дизайнерском магазине с большими скидками делает акцент кампания, подчеркивая «смешные возможности» для шоппинга. Эта и другие работы принадлежат Wieden+Kennedy, например элегантно одетые женщины, которые измеряют здание веревкой из шелковых шарфов, или байкер, который танцует балет.

15. Вы видите то, что хотите видеть

Эта рекламная кампания была создана Leo Burnett France, и показывает задумку о том, что с Джипом вы можете поехать куда угодно и «увидеть то, что хотите видеть». На каждом принте изображено животное, которое, если посмотреть вверх ногами, превращается в иное существо с другого конца земного шара: жираф становится пингвином, слон — лебедем, а лань- львом.

16. Берегите бумагу

Это довольно смелый шаг для компании, которая сделала себе имя на продаже бумажных книг. Когда Penguin нужно было продвинуть свои аудиокниги,  Miami Ad School решила заняться экологическими проблемами производства бумаги. Замысловатая иллюстрация в коре дерева – прекрасная задумка.

17. Вдохни полной грудью

Ogilvy еще раз доказывает свое звание мастера рекламы, на этот раз в кампании для лекарства от аллергии. Простые, но эффективные цвета и трюк с умными иллюстрациями — как силуэт распространённых аллергенов, которые мешают нормальному функционированию носа и «блокируют» его  — именно это и расставляет нужные акценты на этой рекламе.

18. Клейкое объявление

Ogilvy известен тем, что создал одни из самых популярных рекламных принтов по всему миру. Мы можем наблюдать еще один пример его блестящей работы. Созданный для Fevikwik Instant Adhesive, это изображение одна из трех частей рекламной серии, в которой используется максимально продуманная картинка и монохромная цветовая схема.

19. Мы вылеплены из камня

Созданный DLV BBDO в Милане, принт являет собой простое выполнение задумки, которая делает невозможное для музыкального журнала Rolling Stone. Крутое изображение в сочетании с привлекательной надписью («Мы сделаны из камня») легко показывают отношение бренда к своему продукту и своей идеологии. Использование шрифта,  handwriting font, также вызывает ассоциации с эстетикой любой рок-звезды.

20. Йога для вашей спины

Созданное израильским рекламным агентством  McCann, эта реклама для домов в Аштанга Йога показывает главное преимущество йоги. С ней кости позвоночника превращаются в змею; концепция продвигает идею о том, что йога даст вам сверхгибкую спину. Заголовок  «До того, как Ваша спина атакует Вас, Аштанга Йога в фитнес-клубе «Гараж», делает свое дело.

21. Издательство «Penguin»

Издательство «Пингвин» придумало еще одну блестящую печатную рекламу для продвижения своих аудиокниг. Кампания иллюстрирует изображения трех известных авторов — Уильяма Шекспира, Марка Твена и Оскара Уайльда — сформированных в наушники, чтобы они могли шептать прямо в уши своим слушателям. Разработанные командой в McCann India, кампания выиграла Золотого Пресс Льва на Международном фестивале креативности в Каннах.

22. Одно из двух

Grey Canada создала эту рекламную кампанию для Moms Demand Action, коллектива матерей, которые призывают к реформе закона об оружии. В то время как разговор несколько продвинулся, с момента запуска рекламы в 2013 году, кампания по-прежнему очень впечатляет.

Делая акцент на жесткость с помощью оружия в школах, концепция «Выбери один предмет» показывает ребенка, несущего оружие, наряду с одноклассниками, держащими яйцо Киндер-сюрприз, книгу «Красная шапочка» или мяч из игры «Доджбол». На изображениях один ребенок держит то, что было запрещено в Америке во имя их защиты, с главным вопросом к аудитории — что именно имеется ввиду.

23. Expedia

Эта гениальная рекламная кампания Ogilvy для туристического бренда Expedia использует коды аэропортов IATA в неожиданной трактовке. Идея возникла после того, как команда заметила женщину, идущую через Хитроу со словом FUK, свисающим с бирки ее чемодана.

Каждый из 9 000 аэропортов по всему миру имеет свой собственный трех буквенный код, с помощью которых команде и удалось создать серию принтов. Тэглайн появляется в виде штампа в паспортном стиле: «Вы найдете что-угодно в вашей лодке».

24. Whiskas

Кампания Whiskas Abbott Mead Vickers BBDO показывает обычную кошку в различных сценариях на фоне дикой природы Африки. Интересная кампания «Большая кошка, маленькая кошка» была снята фотографом Джорджем Логаном, который подчеркивает основные инстинкты кошки. В серию рекламных принтов входят милые котята, которые охотятся на газелей, слонов и зебр в дикой природе. В особенности нам нравится объявление, которое показывает, что взрослый лев начинается с кота, как если бы они были связаны узами семьи.

25. Журнал «Alzas Bajas»

Этот красивый принт был разработан  JWT, Buenos Aires для аргентинского журнала «Alzas Bajas.» Команда создала четыре paper art, включая эту великолепную сцену дикой природы. Каждое изображение сопровождается небольшим пояснительным текстом, за которым следует теглайн «больше информации, меньше риска».

26. McDonald’s

McDonald’s постоянно придумывает инновационные способы рекламы того, что по факту является неизменным предложением прошлых десятилетий. В этом блестящем принте, созданном TBWA Shanghai, изображена коробка с картофелем фри, вырезанная из самого ингредиента, из которого они сделаны. Изображение эффективно передает информацию потребителю о том, что картофель фри является свежим, сделан из натуральных ингредиентов и является очень полезным.

27. Duracell

Пугающе, но гениально — это одна из тех реклам, которые едва ли могут сработать. В рекламе для Duracell есть ужасающая кукла в дверях игровой комнаты маленькой девочки в сопровождении слогана «Некоторые игрушки никогда не умирают». Разработанный рекламным агентством Grey в Сингапуре, это, безусловно, уникальный способ продвижения длительных батарей.

28. Собака Чоу

Лучшие принты сочетают яркое искусство с поддержанием имиджа бренда. И вот отличный пример, который мгновенно заставляет нас улыбнуться. Собака Чоу — это корм для собак от Purina, и Publicis было поручено создать серию рекламных объявлений для его продвижения. С названием «Прекратите относиться к своей собаке, как к мусорному баку», эта серия изображений вызывает чувство вины у владельцев домашних животных и поощряет их раскошелиться на высококачественный корм для собак.

29. SANCCOB

Такой исчезающий вид животных как африканский пингвин нуждается в помощи. Южноафриканское рекламное агентство Bittersuite и некоммерческая организация  SANCOOB, целью которой является защита вымирающих морских птиц, недавно разработала эту инновационную серию принтов, чтобы повысить осведомленность о критической ситуации связанной с пингвинами.

Вдохновленные художественными произведениями голландского графического художника M.C. Escher, они почерпнули идеи из оптических иллюзии, чтобы донести идею до зрителя. Один из дизайнов берет вдохновение из оптических иллюзий и показывает количество оставшегося времени для пингвинов разного размера, чтобы продемонстрировать масштабы исчезновений вида.

30. Международный фестиваль анимации в Оттаве

Рекламное агентство McMillan поощряет любителей анимации вновь открыть ребенка в себе с помощью этой рекламной кампании, рекламирующей Международный фестиваль анимации в Оттаве (OIAF). Каждый из пяти принтов содержит великолепную иллюстрацию и слоган «Наладьте контакт со своим внутренним ребенком». Некоторые из рисунков содержат контент понятный лишь взрослым (см. все изображения здесь), но графика в стиле анимации поддерживает веселый, щекотливый настрой.

31. Глупые способы умереть

Мельбурнская система поездов метро в Австралии решила изменить подход к видео про общественную безопасность. Видео «Dumb Ways to Die» с анимационными персонажами, где используются песни про глупые смерти, быстро стали вирусными и получили ряд наград (смотрите здесь, но будьте осторожны: вы будете петь эти песни не один день). Кампания, созданная совместно с рекламным агентством Мельбурна McCann, вдохновила на создание принтов, которые не менее гениальные. Привлекают смешение милых персонажей с забавной подачей их смертей.

Для продвижения дизайна короля планшетов серии Wacom‘s Bamboo, арт-директор и иллюстратор Maria Molina разработали этот набор принтов под слоганом «Творчество без границ». Кампания включает в себя три иллюстрации, каждая из которых включает в себя различные инструменты дизайна, которые добавляют дополнительные функции в стиле Инспектора Гаджета. Яркие цвета, минимальный текст и простая графика прекрасно сочетаются в этой кампании.

33. Отверстия

Эта печатная кампания, направленная против оружия, создана агентством рекламы и маркетинга Grey New York. Изображение имеет единственную цель для пули, которая затрагивает трех человек (включая маленького ребенка). Принт призывает обновить устаревшие законы США об оружии. В объявлении, организованном некоммерческой организацией «Соединенные Штаты за предотвращение насилия», имеется лозунг «Пули оставляют намного большие отверстия, чем вам кажется».

34. SMS опечатка

Нам всем известно про опасность использования мобильного телефона во время вождения автомобиля. Но нам очень нравится простой и умный способ, с помощью которого рекламное агентство Gitam BBDO указывает на очевидные факты в этом сообщении про безопасность на дороге от производителя автомобилей Opel. Крутой принт на черном фоне с текстом в белом блоке ярко выделяют посыл сообщения. Простая, но действительно эффективная концепция.

35. McMistakes

McDonald’s гордится своей политикой приема сотрудников: компания нанимает людей делая ставку на отношение, а не опыт. Эта серия принтов, созданных TWBA, продвигает эту политику с помощью набора «McMistakes», предположительно сделанные этими несчастными, неопытными новыми сотрудниками. В чашке McFlurry есть кусочек фри, рожок мороженого в контейнере Big Mac и гамбургер в картонной коробке. Эффект заставляет лишь умиляться.

36. diaTribe

Агентство здравоохранения Area 23 не пропагандирует никакого насилия в своей кампании для diaTribe Foundation. Серия, с лозунгом «Не позволяйте диабету стать для него / нее проигрышем», направлена на повышение осведомленности о том, как детские привычки могут привести к диабету в дальнейшей жизни. Две иллюстрации изображают мальчика, который попадает из фаст-фуда в кресло больницы, а маленькая девочка из полуночных перекусов у холодильника, пересаживается на ожидающую ее больничную койку.

37. Кто унаследует ваше величайшее богатство?

Как вы можете впечатлить общественность важностью донорства органов? McCann Health обошел вниманием любые эмоциональные уголки и обратился к материалистической стороне широкой публики с помощью этой серии печатных рекламных объявлений для бразильской больницы. На изображениях изображены различные органы, в виде драгоценных предметов с вопросом: кто унаследует ваше величайшее богатство?

38. Государственный музей архитектуры им. Щусева

Эта великолепное изображение церкви Святого Василия в Москве было создано рекламным агентством Saatchi & Saatchi для распространения информации про Государственный музей архитектуры им. Щусева. Кампания включает в себя серию фотографий известных российских достопримечательностей, каждая из которых имеет свое начало под землей (или водой), с лозунгом «Откройте для себя всю историю». Потрясающие воображение образы — это то, что цепляет в этой кампании.

39. Достаточно одного происшествия

Когда DDB было поручено продвигать автоматическую систему торможения после столкновения от Volkswagen, она ответила с юмором. В этой серии принтов каждый из них фиксирует череду аварий и просит читателей «остановить цикличность». Интересно наблюдать целую историю, когда человек разбивает свой велосипед об дерево, расшевелив при этом гнездо пчел и преследуемый ними бежит в реку наполненную крокодилами. Мелкие детали на этих принтах побуждают зрителей остановиться и рассматривать изображения дольше, чем обычно.

40. Перевернут

Борода не получает такое же количество внимания, как волосы на голове. Mandevu стремится изменить это своей линейкой средств для «ухода за бородой». Рекламное агентство Creative Y&R создало серию рекламных принтов, которые переворачивают черты лица модели, прикладывая бородку к голове, пока волосы с головы становятся его бородой. Необычность изображения мгновенно захватывает внимание зрителя.

41. Не водите машину сонным

BBDO Bangkok избежала чрезмерно графических изображений, в этом принте ThaiHealth, где показано предупреждение о рисках вождения во время сна. Автомобиль показан с одной стороны закрывающего века, а с другой — велосипед или пешеход, что делает ясным, что может произойти, если ваш глаз закроется даже на секунду во время вождения. Слоган «Манящая сонливость сильнее, чем вы» помогает сделать акцент на опасности.

42. Hubba Bubba

Вот еще один отличный пример принта для рекламы от ребят из DDB, на этот раз для бренда жевательной жвачки Hubba Bubba. Не сразу понятно, что происходит на изображении, поэтому дизайнер использовал смелые цвета, чтобы захватить внимание зрителей и побудить их рассматривать рекламу достаточно долго, чтобы все понять. Это печатное объявление показывает продолжительный вкус жвачки, что означает большие пузыри (предположительно). DDB помещает зрителя прямо посередине одного из таких пузырей.

43. Utopolis cinemas: 

Принты не всегда требуют сложных иллюстраций или фотореалистичных 3D-рендерингов, чтобы оказать нужное влияние. Например этот принт, созданный бельгийским рекламным агентством Duval Guillaume для группы фильмов, показывает шуточные ситуации с очень удачной стороны. Реклама показывает классические сцены фильмов с нежелательным поворотом, который может быть в реальности. Мрачные детали, такие как облачная погода и не такая захватывающая лодка во время отдыха на Титанике, действительно усиливают элемент комедии в данной серии.

44. Анти-бактериальный Гель для Рук «Sanzer»

Скорее всего, когда вы впервые посмотрели на этот принт, это заставило ваш желудок немного сжаться. Когда тайскому рекламному агентству Chuo Senko было предложено создать рекламную акцию для анти-бактериального геля для рук Sanzer, оно действительно пошло не совсем привлекательным маршрутом. Эта серия принтов показывает невидимую грязь и микробы, которые покрывают разные объекты. Посмотрите на свою клавиатуру и задайтесь вопросом, какие ужасы действительно скрываются там? Возможно, вам стоит пойти и вымыть руки, так, на всякий случай.

45. Неоновый Burger

DDB создал Big Mac и пачку картофеля фри, используя одну лишь продолжительную экспозицию в этой кампании для McDonald’s. Эти принты на рекламных щитах появились рядом с ресторанами McDrive, которые предлагают остановиться для ночного гамбургера, когда нет каких-либо других вариантов горячих блюд, и это напоминает нечто волшебное.

46. Доброй Ночи

Казахстанское рекламное агентство Veent создало этот принт для оконного бренда Ekopen. Кампания продвигает ассортимент противомоскитных сеток бренда, ловко используя идею того, что жужжащие насекомые будут препятствовать спокойному ночному сну, показывая одну лишь типографику. Единая разделительная линия демонстрирует четкое представление самого сетевого барьера, сохраняя при этом типографический стиль рекламы.

47. Пластиковые стулья от Nilkamal

Иллюстрация может быть использована для более сильного эффекта в печатных рекламных кампаниях, включая этот шедевр от производителя пластиковых стульев Nilkamal. Слон, стоящий на одном из продуктов, явно демонстрирует прочность и стабильность продукта, в то время как сложный стиль иллюстрации и красивые цвета еще больше заставляют сконцентрироваться. Это объявление было создано агентством по связям с общественностью Makani. Интересной деталью является страх в глазах слона, когда он стоит на этом слишком маленьком для него стуле.

48. Натуральная расцветка

Serviceplan Germany создала эту потрясающую рекламную кампанию для печати для Faber-Castell. Концепция заключается в том, что вы можете создать любой реальный цвет, используя карандаши марки; идея, захваченная с помощью карандаша, буквально вытягивается в ряд предметов (маленькая собака, акула и баклажан). Немного причудливый характер изображений чудесно сочетается с классической эстетикой бренда и заставляет зрителя обратить на это внимание.

49. Читать Значит Противостоять

Этот иллюстрированный принт предназначен для продвижения книг Feltrinelli. Он решает проблему, с которой люди часто сталкиваются при чтении: вокруг слишком много отвлекающих факторов. Эта милая иллюстрация возвращает нас к истокам, почему чтение это здорово, признавая существование отвлекающих факторов, но демонстрируя, как погружение в книгу может помочь закрыться от них. Эта кампания была создана итальянским рекламным агентством Tita.

50. Просыпаться Вечно Голодным

Эта кампания для хлопьев описывает универсальный феномен: вы всегда просыпаетесь голодными. В изображении использована потрясающая 3D-иллюстрация, которая фиксирует в сюрреалистических подробностях все то, что было в ночное время. Существует три дизайна, каждый из которых касается типичных сценариев сновидений: Страх включает в себя страшных клоунов и стоматологию, Самоотдача показывает утомительные задачи и строгих боссов, а Ответственность изображена в виде кричащих детей и грязного дома. Кампания была создана JWT Jakarta, с иллюстрациями от Monty Aji Hardito.

51. Общее Решение для Любой Головной Боли

Нам нравится эта причудливая иллюстрация от LoweBrazil (в настоящее время MullenLowe). Большинство обезболивающих рекламируют люди с недовольными или болезненными выражениями, но это печатное объявление использует более беззаботный подход. Кампании демонстрирует серию картинок, иллюстрирующих сцены, которые могут вызвать у вас головную боль. Каждая беда разозленной стороны накрывается речевым пузырем из потока сердитых символов, и здесь самая интересная часть: два речевых пузыря формируют решение: таблетка Анадор.

52. Сделай Выбор. Выживи

Итальянская компания по производству добавок в еду Bioenergy Nutrition, хотела показать преимущества низкого уровня холестерина и триглицерида. Миланское рекламное агентство Alch2m1a ADV создало эту жуткую серию печатных объявлений, изображающих масло в плохом свете с помощью фигурок трех мгновенно узнаваемых икон ужасов, сделанных из жира.

53. Jim Rickey

Christian Aslund привлек дух игровых платформ, таких как Марио, и он применил его к этой рекламной кампании для кроссовок марки Jim Rickey. Фотограф снимал моделей в неудобных горизонтальных положениях на улицах Гонконга, используя телеобъективы,чтобы изображения выглядели плоскими, а сцены вертикальными. Результат наполнен энергией и служит освежающей инновацией по сравнению с типичной рекламой кроссовок крупным планом.

54. Aizone

Sagmeister & Walsh создает кампании для бренд-магазина Aizone с роскошным универмагом Beirut уже с 2010 года. Ранние кампании были в основном черно-белые, но в последние годы студия добавила красок. Супер-яркие, сюрреалистические сцены в серии принтов показывают действительно мощную рекламную кампанию.

55. Пристегнись и Выживи

Решение проблемы безопасности вождения является сложной задачей для любого творческого агентства. Любая реклама должна вызывать сильное и долгое потрясение неся важное сообщением, и в тоже время творчество должно занимать неслабую позицию. Эта кампания от Lg2 для Квебекского общества автомобильного страхования несет в себе это и многое другое. Эта кампания решает вопрос о том, как заставить людей пристегивать ремень безопасности. На обычном фоне указана дата жизни водителя, вытесненные на спинке сиденья, причем дата смерти прикрыта ремнем безопасности. Такая простая, но очень эффективная концепция.

56. The Guardian US

Используя иллюстрации от Noma Bar ,эти принты от BBH для американского запуска британской газеты The Guardian содержат в себе обе стороны основных политических дебатов в США, такие как конфиденциальность в Интернете, контроль над оружием и женщины в армии(посмотрите здесь). Каждая из этих иллюстраций представлена в ключевых местах по всей стране в виде наружной рекламы или на экранах мобильных телефонов. Если перевернуть плакат, принт демонстрирует противоположный вид.

57. Exito

Нет ничего похожего на стакан свежей, ледяной воды прямо из холодильника. Но что, если в этом холодильнике осталось вчерашнее карри? Или охлажденная рыба? Запах может быстро просочиться в вашу воду. Понимая это, латиноамериканский супермаркет Exito недавно разработал специальную бутылку с семью слоями, предназначенную для сохранения вкуса лишь h3O, и ничего более.

Рекламное агентство Sancho BBDO в кампании по продвижению нового продукта разработало эту забавную серию рекламных принтов используя продукты с ярко выраженным запахом, которые могут храниться в холодильнике, включая лосось и зеленый лук, и будто выливают их в стаканы с водой. Эффект выглядит неестественно и вызывает смех у зрителя.

58. Академия ЗА Рок

Эти прелестные принты, созданные бразильским агентством Yeah! нацелены на поддержку рок-занятий для детей. В серии сочетаются мотивы известных групп с детскими игрушками и хобби. Этот простой подход к печатной рекламе очень привлекательный, как для детей, так и для взрослых. В особенности нам нравится дань Оззи Осборну.

59. Sharpie

Гигант по продаже ручек Sharpie за последние годы выпустил несколько великолепных рекламных принтов, и в течение долгого времени поддерживал тенденции дизайна. Бразильское агентство FCB создало эти гениальные принты с тегом «Одна история. Две стороны», чтобы продвинуть новую ручку, — как вы уже догадались,- двухстороннюю. В свою очередь, история в комиксах отражает главный смысл с двух точек зрения. Мы любим комиксы. Но какой стороне вы поверите больше?

60. FedEx

У FedEx множество отличных кампаний, и этот принт не является исключением. Кампания гарантирует, что посылка от FedEx станет центром внимания, и выгодно дает человеческое, дружелюбное лицо почтовой логистике. Эта кампания была создана DDB.

61. Beck’s: Создание в Процессе

Британская дизайнерская студия Vault49 , основанная в Нью-Йорке,привнесла свой неповторимый стиль в эту кампанию для пива Beck. Отражая растущую тенденцию визуальных эффектов в деталях, которые показывают процесс создания, реклама демонстрирует различные элементы, которые находятся на бутылке Beck, с воображаемой концептуальной точки зрения.

62. Pantone: Rain Edition

Совместная работа итальянских творцов  Giuliano Lo Re и  Matteo Gallinelli, эта вдохновляющая кампания для Pantone делает цвет основным элементом, как и следовало ожидать от короля особенных чернил. Но вместо того, чтобы разыгрывать старые карты с палитрой цветов, дуэт решил продемонстрировать взаимосвязь между цветом и водой — особенно дождевой водой.

63. Не забудь об этом

Marmite зарекомендовал себя с репутацией принтов, которые больше играют на вкусовых, чем позитивных ассоциациях. Подобная реклама регулярно подтверждает, что некоторые люди буквально с ума сходят от этого вкуса. Эта кампания показывает другую сторону Marmite : люди склонны покупать банку, а затем забыть о ней. Adam&Eve DDB говорит на языке благотворительной кампании в этих принтах, целью которых является «повышение осведомленности» о беззастенчиво забытых банках Marmite по всей Великобритании.

64. Голодный Копирайтер

Когда рекламному агентству McCann Bristol был нужен новый копирайтер, он сделал то, что он делает лучше всего: запустил рекламу. Однако это не стандартное объявление о работе. Агентство создало яркое печатное объявление, которое включало умный каламбур, привлекательный макет и всю необходимую вам информацию в абсолютном минимальном количестве элементов дизайна. Кстати, принт также служит отличным примером для потенциального копирайтера о том, как именно нужно работать.

65. Ваша реклама до и после

Творческое производственное агентство Looma показало суть того, что дизайн рекламы делает на самом деле на этом принте. Делая ставку на юмор, кампания показывает серию до и после съемки. Как и с глянцевой версией знаменитой лисицы «плохой интоксикации», эта серия показывает, что плохая татуировка Роки приобретает иной вид , а фотография Стива Бушеми становится еще более великолепной (посмотрите здесь).

66. #FTHEPAYGAP

Эта кампания Дж. Уолтера Томпсона затрагивает разрыв в оплате труда у женщин и мужчин. Серия использует разные рекламные акции и перекрывает некоторые буквы так, чтобы показать альтернативные и более агрессивные фразы – это сообщение о том, что меньшая оплата женщинам, чем их коллегам-мужчинам, столь же оскорбительна, как и другие, более явные сексуальные шаги. Принты являются частью кампании JWT’s Female Tribes для изменения культурного отношения к женщинам.

Возможно Вам будет интересны публикации:

О структуре рекламы на Facebook

Реклама на Facebook должна состоять из 3 частей: кампании, группы объявлений и объявления. Эти компоненты составляют так называемую структуру кампании. Если вы будете понимать, как они взаимодействуют, вы сможете полностью контролировать показ рекламы и охватывать нужных людей.

Цель рекламы задается на уровне кампании. Здесь вы принимаете решение о том, в чем состоит конечная цель вашей рекламы — например в увеличении количества отметок «Нравится» вашей Страницы. На уровне группы объявлений вы определяете свою стратегию таргетинга путем задания параметров таргетинга, бюджета и графика. И наконец, объявления — это визуальные материалы, например изображения или видео, которые привлекают внимание аудитории к тому, что вы рекламируете.

Произошла ошибка

Не удается воспроизвести видео.Чтобы посмотреть видео, нужно обновить браузер.

Что такое кампания?

Считайте, что кампания — это фундамент вашей рекламы. Если вы решите показывать рекламу, сначала нужно создать кампанию. На этом уровне вы выбираете рекламную цель, — например «Продвигать Страницу», — которая определяет, чего вы хотите добиться своей рекламой. Например, если вы продвигаете свою Страницу, ваша реклама будет нацелена на получение наибольшего количества отметок «Нравится» на Странице Facebook вашей кампании.

Контрольный список кампании:

  1. Выберите цель рекламы.
  2. Начните создавать группу объявлений.

Что такое группа объявлений?

Группа объявлений устанавливает, как должна показываться ваша реклама. На уровне группы объявлений вы создаете аудиторию для вашей рекламы при помощи параметров таргетинга на Facebook. Вы определяете параметры аудитории, в том числе местоположение, пол, возраст и другие. Вы также создаете бюджет, устанавливаете график показа вашей рекламы и выбираете плейсмент.

Помните, что кампания может включать множество групп объявлений, для каждой из которых выбираются свои параметры таргетинга, графика показа и бюджета.

Контрольный список группы объявлений:

  1. Создайте аудиторию.
  2. Задайте бюджет и график показа.
  3. Необязательно: установите свою ставку.
  4. Начните создавать объявление.

Что такое объявление?

Объявление — это то, что будут видеть ваши клиенты или аудитория. На уровне объявления вы выбираете файлы рекламы, которые могут включать такие элементы, как изображения, видео, текст и кнопка призыва к действию. Подробнее о том, как создать эффективную рекламу.

Помните, что в одной группе объявлений у вас может быть множество отдельных объявлений.

Контрольный список объявления:

  1. Загрузите изображение, несколько изображений или видео.
  2. Укажите необходимые данные для своего объявления, такие как текст и заголовок объявления.
Создать рекламу

Средства рекламы | Индустрия рекламы

Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг различных возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к рекламополучателю. Средства рекламы принято отличать от носителей (медиа) рекламного сообщения. Средство рекламы может одновременно выступать в качестве носителя рекламного сообщения, но носитель рекламы не является средством рекламы (например, журналы являются носителями объявлений, а объявления в журналах — это средства рекламы). Таким образом, средство рекламы содержит как рекламные, так и нерекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к нерекламным — материал и технический носитель рекламных элементов или собственно рекламоноситель (средство распространения рекламы). Под рекламоносителями понимаются любые средства распространения или каналы передачи рекламного сообщения. Принимающие участие в распространении рекламы медиа создают рынок рекламораспространителей.

В практике рекламы успешно используется значительное количество средств рекламы, однако каждое из них имеет свои специфические характеристики, преимущества и недостатки, воздействует на разные аудитории и может обеспечить при прочих равных условиях разную эффективность рекламы. Для достижения определенных целей рекламодателя выбирается то средство рекламы или их совокупность, которые в максимальной степени отвечают поставленным требованиям.

Многообразие существующих средств рекламы создает основания для их классификации. Существует достаточно большое число критериев, по которым возможно классифицировать средства рекламы: по назначению, охвату аудитории, техническим признакам, особенностям применения, способам воздействия на органы чувств, способам распространения и другим параметрам. Тем не менее, единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. Это связано с тем, что способы передачи сообщений (каналы, средства, носители) чрезвычайно разнообразны и постоянно развиваются, в рекламе же их насчитывается сотни, если не тысячи, поэтому попытки строго классифицировать все эти средства обычно наталкиваются на серьезные трудности. Кроме того, в современной рекламной индустрии медиа развиваются значительно быстрее, чем происходит их осмысление с точки зрения рекламной коммуникации.

Для практического использования наиболее удобна общая классификация средств рекламы, в основу которой положен признак соответствия средства рекламы типу рекламоносителя. Согласно этой классификации, средства рекламы подразделяются в соответствии с типами рекламоносителей на следующие основные группы:

Медийные средства рекламы:
  1. Средства телевизионной рекламы, или рекламы на телевидении (Television Advertising).
  2. Средства радиорекламы, или рекламы на радио (Radio Advertising).
  3. Средства рекламы в прессе (Press Advertising).
  4. Средства интернет-рекламы, или рекламы в Интернете (Internet Advertising).
  5. Средства наружной рекламы (Outdoor Advertising).
  6. Средства внутренней рекламы, или интерьерной рекламы (Indoor Advertising).
  7. Средства транзитной рекламы, или рекламы на транспорте (Transit Advertising).
Немедийные средства рекламы:
  1. Средства прямой рекламы (Direct Advertising).
  2. Средства печатной рекламы (Print Advertising).
  3. Средства рекламы в местах продаж (Point-of-Sale Advertising).
  4. Средства сувенирной рекламы (Souvenir Advertising).
  5. Рекламные мероприятия (Promotional Activities).

В этом разделе представлен классификатор средств рекламы, который базируется на указанной выше схеме и содержит наиболее полный перечень инструментов современной рекламы, включающий их назначение, характеристики, условия применения, подробные описания и изображения-примеры. Назначение раздела — предоставить читателю возможность четко идентифицировать средства рекламы и их функции, а также быстро разобраться в структуре, особенностях и методах использования рекламных инструментов.

теория и практика + пошаговый гайд и фишки

Таргетированная реклама Вконтакте — это объявления, которые показываются пользователям социальной сети в правой части страницы и в новостной ленте. Объявления могут состоять из заголовка, изображения, короткого текстового описания и различных медиаматериалов. Реклама направляется (англ. target — цель) на аудиторию с нужными параметрами: возраст, пол, место работы, интересы и так далее.

Если вы решили использовать Вконтакте для получения офферов, прежде всего вам нужно узнать, как правильно настроить таргетированную рекламу. Этот мануал поможет разобраться, как нацелить пользователей ВК на группу, сайт или приложение. Вы узнаете о видах объявлений и таргетинга, научитесь выбирать форматы и использовать ретаргетинг.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Термины

  • Показы — количество объявлений, которые были показаны пользователям социальной сети. Частота показов зависит от стоимости за переход/тысячу показов. Чем выше цена, тем чаще показывается реклама.
  • Переходы — количество уникальных (сделанных разными пользователями) переходов по объявлению. Если пользователь уже кликнул по рекламе, объявление больше не будет ему показываться.
  • Охват — количество пользователей социальной сети, которые увидели объявление рекламодателя. Повторные показы не учитываются, поэтому метрика отображает количество уникальных пользователей.
  • CPM (англ. cost per mille) — стоимость одной тысячи показов объявления.
  • CPC (англ. cost per click) — стоимость клика по объявлению с оплатой за переходы.
  • CTR (англ. click-through rate) — метрика, отражающая эффективность объявления в процентах. Рассчитывается по формуле «количество кликов по объявлению, поделенное на количество показов» У объявлений с высоким CTR частота показов выше, чем неэффективных объявлений.
  • Подписки/вступления/установки — количество уникальных пользователей, которые подписались на паблик, вступили в группу и установили приложение.

Отличия от контекстной рекламы

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются в ответ на введенный пользователем поисковый запрос. Поэтому реклама обычно релевантна контексту страницы. В таргетированной рекламе объявления видят пользователи, которые соответствуют описанию целевой аудитории рекламодателя. Исходя из этого, можно выделить три ключевых отличия КР от ТР:

  • Разные площадки размещения рекламы. КР — Google, Яндекс, а также сайты их партнеров; ТР — социальные сети.

  • Разные способы определения целевой аудитории. КР — через введенные пользователем запросы; ТР — по информации, которую собирает социальная сеть (пол, возраст, география, интересы).

  • Разная температура клиента. В КР пользователь уже заинтересован в товаре или услуге. В ТР у целевой аудитории изначально нет интереса к продуктам рекламодателя.

Выбирайте таргетированную рекламу Вконтакте, если ваш продукт интересен узкой целевой аудитории — представителям определенной профессии, людям с общим хобби, студентам и так далее. Также таргет подходит для привлечения людей на мероприятия, продвижения блога или сообщества, рекламы товаров импульсного спроса.

Контекстную рекламу можно размещать, когда вы предлагаете сложную и/или дорогую услугу. Например, оборудование для бизнеса, услуги в IT, крупные оптовые поставки. Также КР подходит для продвижения продуктов, спрос на которые уже сформирован. Если товар или услуга только появились на рынке, поисковое продвижение и контекст будут работать плохо

Как работает таргетинг

Основа таргетинговой рекламы — возможность фильтровать целевую аудиторию по различным параметрам. Вконтакте фиксирует интересы, географию, демографию, работу, образование и другую информацию о своих пользователях. Эти виды таргетинга позволяют выделить аудиторию, которая в теории может заинтересоваться услугами или товарами рекламодателя.

После запуска рекламной кампании пользователи, которые подходят под описание ЦА рекламодателя, видят объявления. В зависимости от выбранного вида взаимодействия, потенциальные клиенты могут заходить на сайт, вступать в группу, устанавливать приложение.

Клики и показы оплачиваются из бюджета рекламодателя. Цена одного взаимодействия устанавливается рекламодателем в пределах минимального и максимального значений. Объявления ранжируются по принципу аукциона. В первую очередь показывается реклама с более высоким CPC. Также на частоту показов влияет CTR. Чем выше эффективность объявления, тем чаще оно будет появляться на страницах пользователей.

Типы объявлений с примерами

При настройке таргет рекламы в ВК можно выбрать один из двух типов объявлений — тизеры или нативная реклама. Тизеры — это объявления с изображением и текстом. Нативная реклама — это посты, которые встраиваются в ленту пользователей и сообществ.

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Объявления на страницах сайта отображаются в левой части страницы, под основным блоком со ссылками. Такая реклама показывается на полной версии сайта. Тизеры могут оплачиваться за тысячу показов или за клики. Вид объявления зависит от выбранного формата.

Большое изображение

Объявление состоит из картинки 145×165 пикселей, под которой отображается тип объекта (внешний сайт, страница, приложение, группа, видеозапись, событие). Под картинкой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов.

Изображение и текст

Состоит из картинки 145×85 пикселей, под которой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов. Под заголовком отображается тип объекта (внешний сайт, событие, страница, группа, приложение). В самом низу объявления — описание до 70 символов.

Продвижение сообществ

Публичные страницы, группы и мероприятия можно рекламировать с помощью специального формата с кнопкой («Вступить», «Я пойду» или «Подписаться»). При нажатии на кнопку страница сообщества открывается на отдельной вкладке, и пользователь сразу же становится участником. В этом формате нельзя выбрать название сообщества (отображаются первые 33 символа), но можно укоротить. Можно загрузить картинку 145×145 пикселей или оставить стандартный логотип сообщества. Над кнопкой отображается количество участников. Если в группе или публичной странице есть друзья пользователя, показывается количество друзей.

Квадратное изображение

Спец. формат для рекламы приложений Вконтакте. Состоит из квадратной картинки (логотип приложения или другое изображение) 145×145 пикселей. Для рекламы приложений используется кнопка «Запустить», а для игр — «Играть». Под названием (жирный шрифт, до 33 символов) выводится количество пользователей или друзей, которые пользуются приложением.

Спец. формат для приложений

Еще один особый формат для приложений — блок «Рекомендуемые». Выводится в каталоге приложений, а также на странице «Мои новости». Объявление состоит из квадратной обложки для каталога, которая загружается в настройках приложения. При необходимости можно загрузить произвольную картинку 128×128 пикселей. Логотип должен быть контрастным, без белого фона.

Нативная реклама (объявления в новостной ленте)

Нативная реклама появляется на страницах сообществ, а также в новостной ленте пользователей. Форма оплаты — за тысячу показов. Такие объявления — универсальны. Они могут использоваться для продвижения сообществ, рекламы товаров и услуг. У рекламируемого объекта есть несколько форматов: универсальная запись, карусель, запись с кнопкой, реклама сайта и реклама в историях.

Запись с кнопкой

Запись с кнопкой, которая ведет на внешний сайт, сообщество, приложение или номер мобильного телефона. Доступный текст кнопки зависит от вида взаимодействия. Например, при наборе телефонного номера можно выбрать одно из четырех названий кнопки: позвонить, забронировать, записаться, зарегистрироваться. У записи может быть описание до 220 символов, изображение минимум 537×240 пикселей. Заголовок сниппета — от 3 до 80 символов.

Универсальная запись

Универсальная запись позволяет использовать все виды медиаматериалов Вконтакте: видео, фото, метка на карте, опрос и так далее. Максимальное количество прикрепленных файлов — 10 шт. Продвигать можно запись, которая опубликована в сообществе рекламодателя.

Рекламная карусель

Специальный формат с карточками товаров, который подходит для рекламы товаров, объяснения услуги в нескольких шагах и других целей. К карусели можно добавить описание до 220 символов без ссылок. В одной записи может быть от 3 до 10 карточек с изображением (минимальная ширина — 400 пикселей), а также заголовок (от 3 до 25 символов).

Реклама в историях

Сообщества можно рекламировать в историях. Формат объявления — изображение или короткий видеоролик. Рекламные истории выглядят так же, как обычные, но с пометкой «Реклама». В одну сторис можно загрузить до трех кадров.

Реклама сайта

Объявление выглядит как часть ленты новостей, но ведет на внешний сайт рекламодателя, а не на страницы и сообщества в социальной сети. Преимущество такой рекламы в том, что она может показываться в мобильной версии сайта и приложении. Способ оплаты — за тысячу показов.

Виды таргетинга (целевой аудитории)

При настройке аудитории, которой будет доступно рекламное объявление, можно пользоваться более чем 15 фильтрами (таргетами).

География

С помощью геотаргетинга можно выделить пользователей, которые регулярно бывают в одном и том же месте. Даже если пользователь находится в другом городе, он может увидеть объявление от магазина, рядом с которым живет или работает. Вконтакте использует несколько инструментов для определения местоположения (IP — не основной).

Демография

Рекламу можно показывать пользователям с определенным полом, возрастом и семейным положением. Также объявления можно нацелить на людей, у которых скоро будет день рождения.

Интересы

Рекламодатель может выбрать аудиторию с определенными интересами. Увлечения пользователей определяются внутренними алгоритмами Вконтакте. При этом используется информация о взаимодействии с внешними сайтами и ресурсами социальной сети (сообщества, музыка, приложения). Рекламу можно показывать путешественникам (пользователи, которые посещают Вконтакте из разных стран).

Таргетинг на участников сообщества

Таргетинг по группам может быть включающим и исключающим. При включающем таргетинге объявление видят пользователи, которые состоят в определенных сообществах. Исключающий таргетинг работает наоборот — не показывает рекламу участникам выбранных групп.

Таргетинг пользователям приложений и сайтов

Объявления показываются пользователям, которые авторизовались на выбранном сайте с помощью протокола OAuth. При таргетинге по приложениям реклама отображается на страницах пользователей, которые установили указанное приложение.

Образование и работа

Целевую аудиторию можно отфильтровать по занимаемой должности, по году выпуска из учебного заведения, а также по месту получения среднего и высшего образования (номер школы; ВУЗ, факультет).

Ретаргетинг

Нацеливание рекламы на пользователей, которые уже знакомы с компанией рекламодателя. Ретаргетинг производится по базе, которая собирается с помощью пикселя (специальный JavaScript-код) или файла.

Поэтапная инструкция по запуску таргетированной рекламы

Чтобы запустить таргетированную рекламу во Вконтакте, необходимо создать рекламный кабинет. Зайдите на страницу «Реклама» и кликните по ссылке «Рекламный кабинет». На открывшейся странице нажмите кнопку «Создать объявление».

Примечание: чтобы попасть в рекламный кабинет, необходимо авторизоваться в личном аккаунте.

Запуск объявления

Выберите формат объявления. Для рекламы в новостной ленте можно использовать шесть форматов:

  • Карусель.

  • Запись с кнопкой.

  • Универсальная запись.

  • Сбор заявок.

  • Реклама в историях.

  • Реклама сайта.

Чтобы разместить рекламную запись в новостной ленте, вам нужно создать сообщество.

Форматы для рекламных объявлений на страницах сайта:

После выбора вида рекламной записи (на примере — продвижение внешних сайтов) необходимо оформить объявление. На этом этапе вам нужно выбрать формат и тематику объявления, придумать заголовок, загрузить изображение, а также указать возрастную маркировку.

Затем приступайте к настройке таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, местоположение. Населенные пункты, которые вам не нужны, можно исключить. Настройте демографию (пол, возраст, семейное положение).

Настройте интересы целевой аудитории. Вы можете выбрать увлечения из списка (автомобили, бизнес, дом, еда, красота и здоровье и другое), а также аудиторию определенных сообществ и приложений. Также можно указать образование, должности на работе, добавить разные учебные заведения.

В правой части страницы отображается охват, который уточняется в лайв-режиме. Это метрика помогает оценить размер потенциальной целевой аудитории.

Установите время показа рекламы. Чтобы объявление работало 24/7, оставьте настройки без изменений. Последний этап — установка цены и способа оплаты (за показы или клики). Изначально в рекламном кабинете указывается рекомендуемая цена, однако вы можете выставить стоимость взаимодействия по своему усмотрению (в пределах ограничений).

После создания объявлений вы попадете в раздел «Мои объявления». Чтобы запустить показ рекламы, пополните баланс аккаунта в разделе «Бюджет». Можно использовать платежные системы, терминалы и банковские карты. Юридические лица могут зачислять средства через безналичный расчет.

После пополнения баланса вернитесь в раздел «Мои объявления» и выберите статус «Запущено». Объявление поступит на модерацию. После проверки реклама начинает показываться на страницах пользователей Вконтакте.

Как использовать ретаргетинг

Чтобы использовать ретаргетинг, необходимо создать аудиторию. Кликните по ссылке «Дополнительные настройки» на странице добавления объявления. Наведите курсор на выпадающее меню «Аудитории ретаргетинга», выберите «Создать аудиторию ретаргетинга».

Вы можете загрузить базу из файла, если у вас есть идентификаторы посетителей вашего сайта. Виды поддерживаемых идентификаторов: номера телефонов, email-адреса, ID пользователей ВК, мобильные рекламные идентификаторы GAID и IDFA.

Если у вас нет такой базы, вы можете собрать аудиторию для ретаргетинга с помощью пикселя. Для этого вам нужно будет создать пиксель и добавить его на свой сайт. Вы получите JS-код, который нужно добавить на страницы вашего сайта. Когда зарегистрированные в ВК пользователи открывают страницу с пикселем, они автоматически заносятся в базу.

Анализ статистики по РК

Основная статистика по объявлениям доступна в разделе “рекламные записи”. В нижней части страницы выводится список активных объявлений и основная статистика по ним:

  • Потрачено — общая сумма средств, потраченных на объявление.

  • Показы — количество уникальных показов объявления.

  • Переходы — количество уникальных кликов по объявлению.

  • CTR — эффективность объявления (к-во просмотров ÷ к-во кликов).

  • eCPC — средняя стоимость клика.

  • Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели объявление.

Кликните по ссылке “подробная статистика”, чтобы увидеть дополнительную информацию. На открывшейся странице можно увидеть количество скрытий и жалоб, а также всю информацию об объявлении. Информация отображается в виде графика за выбранный временной период.

В подробной статистике рекламной записи в ленте новостей можно посмотреть специфические данные для этого типа рекламы:

  • Охват подписчиков — количество уникальных показов рекламы подписчикам сообщества, от имени которого опубликовано объявление.

  • Охват не подписчиков — количество уникальных показов рекламы пользователям, не подписанных на сообщество, от имени которого опубликована реклама.

  • Бесплатный охват — пользователи, которые увидели рекламную запись из репостов (такие показы не оплачиваются).

Также в статистике записи отображается количество вступлений, переходов в группу, карточку и по ссылке. Справа отображается оценка рекламной кампании алгоритмом ВК. Метка рассчитывается на основе эффективности объявления по сравнению с другими объявлениями аналогичной тематики. Оценка помогает оценивать эффективность отдельных объявлений.

Фишки

  • Используйте оплату за показы и оптимизируйте рекламные объявления, чтобы снизить стоимость рекламы. В оплате за клики большая конкуренция, поэтому добиться низкой цены перехода очень сложно. Если же использовать эффективные объявления, то цену клика при оплате за показы можно снизить до 30-50 копеек для большинства тематик.

  • Чтобы повысить эффективность объявлений, используйте A/B-тестирование. Создавайте идентичные объявления с разными картинками, текстом, текстом кнопки, форматами и т. д. После запуска рекламы вы будете видеть, какие объявления работают лучше.

  • При оплате за клики не ориентируйтесь на рекомендованную цену. Уменьшайте ставку минимум в 4-5 раз. Увеличивать цену стоит в том случае, если объявление не показывается из-за высокой конкуренции.

  • Отдавайте предпочтение формату “большое изображение”. Правильно подобранная картинка лучше привлекает внимание аудитории, чем текст.

  • Используйте сторонние сервисы для анализа результатов рекламной кампании (Google Analytics, Яндекс Метрика, Коллтрекинг MANGO OFFICE). В каждом из этих инструментов есть функции, которых нет в рекламном кабинете ВК.

  • Если вы рекламируете сообщество, настройте рекламу на внешний сайт, добавьте на него трекер ретаргетинга и редирект на группу или паблик. Это снизит CTR объявления, но позволит собрать базу пользователей, которые кликают по вашим объявлениям.

  • Ограничивайте количество показов для одного человека (например, 100 штук). Вероятность того, что пользователь кликнет по рекламе после нескольких десятков просмотров рекламы — минимальная.

Анализ результатов РК

Таргетинг Вконтакте — один из нескольких источников трафика на сайт. Пользователи могут приходить из поисковой выдачи, контекстной рекламы, через естественные ссылки, из других социальных сетей. Чтобы отличать типы трафика и отслеживать эффективность каждого из них, необходимо подключить внешние системы аналитики и использовать UTM-метки.

UTM-метки — это часть URL, которая помогает системе аналитики распознавать тип трафика по разным параметрам:

  • utm_source — площадка, из которой приходит трафик (например, utm_source=VK; utm_source=yandex-direct).

  • utm_medium — тип трафика (cpc, email, cpm.

  • utm_campaign — название рекламной кампании.

  • utm_content — метка помогает отличать разные форматы рекламы при совпадении других параметров. Например, “изображение и текст” и “большая картинка” для ВК).

Это универсальные метки, которые работают в Google Adwords и Яндекс.Метрика. Но в разных рекламных системах существуют дополнительные параметры для более гибкой настройки аналитики. Например, динамические параметры в Яндекс.Директ и ValueTrack в Google Adwords.

Подключение Google Analytics

Чтобы видеть статистику переходов по объявлением из ВК, нужно подключить систему аналитики к своему сайту.

  1. Зайдите в учетную запись Analytics.

  2. Кликните по ссылке “Администратор”.

  3. Выберите свою учетную запись из выпадающего списка.

  4. Выберите свой сайт в списке “Ресурс”.

  5. Нажмите “Информация отслеживания” > “Код отслеживания”.

  6. Скопируйте JS-код и вставьте его на каждую страницу вашего сайта после тега <head>.

Google Analytics подключен. Чтобы отслеживать переходы из ВК, добавьте в рекламные ссылки UTM-метки. Ваша ссылка может выглядеть следующим образом: domen.ru?utm_source=VK&utm_medium=cpm&utm_content=big-picture.

Эта ссылка говорит о том, что переход совершен из ВК, тип рекламы — CPM (оплата за показы), тип объявления — большая картинка. Если пользователь перейдет по этой ссылке, информация об этом попадет в Google Analytics через установленный на сайте счетчик.

Подключение Яндекс.Метрики

Для подключения Яндекс.Метрики зайдите на сайт сервиса, авторизуйтесь в Яндексе и откройте страницу “Добавить счетчик”.

  1. Укажите имя счетчика.

  2. Введите домен сайта.

  3. Выберите часовой пояс.

  4. Выберите валюту вашего региона.

  5. Задайте тайм-аут визита (по истечению указанного времени сессия посещения сайта будет считаться завершенной).

  6. Нажмите кнопку “Создать счетчик”.

В счетчик можно добавить несколько дополнительных параметров:

  • Веб-ревизор (отслеживает действия пользователей на странице).

  • Асинхронный код (счетчик будет загружаться после загрузки основного контента страницы).

  • Запрет индексации.

  • Информер (счетчик посещений, который видят пользователи).

  • Альтернативный CDN для учета пользователей с проблемой доступа к Яндексу (например, посетителей из Украины).

Поставьте галочки рядом с нужными вам пунктами. Для вас будет сгенерирован персональный счетчик. Разместите его на всех страницах сайта после тега <head>.

Подключение коллтрекинга MANGO OFFICE

Если вы одновременно ведете несколько рекламных кампаний на разных площадках, оценка эффективности каждой из них становится сложной задачей. Объединить все рекламные каналы в одном месте можно с помощью коллтрекинга в Mango Office. Коллтрекинг может быть статическим и динамическим.

В статическом коллтрекинге каждому рекламному каналу присваивается отдельный номер. Пользователи, зашедшие на сайт из Вконтакте и Google, видят разные номера. Таким образом можно отследить и сравнить эффективность таргетинговой и контекстной рекламы. Номер можно присвоить любому каналу, включая оффлайн. Например, для объявлений в газете, наружной рекламы, визиток.

В динамическом коллтрекинге отдельный номер привязывается к каждому посетителю. Это дает больше возможностей для анализа эффективности разных рекламных площадок. Вы сможете оценить, сколько посетителей позвонили по телефону, а также сколько звонков принесли результат.

Эту информацию можно передать в CRM, Яндекс.Директ и Google Adwords. Синхронизация с этими и другими сервисами происходит автоматически. Необходимо один раз настроить интеграцию, после чего данные будут обновляться без вашего участия.

Чтобы динамический коллтрекинг определял источники трафика, нужно правильно настроить UTM-метки. Придерживайтесь следующих правил при оформлении ссылки:

  1. Не используйте несколько одинаковых меток в одной ссылке.

  2. Используйте статичные метки utm_source и utm_campaign.

  3. Для передачи ключевых слов используйте метку utm_term={keyword}.

  4. Ключевые слова и метки прописывайте в кодировке Unicode (UTF-8).

Чтобы статистика по переходам из Вконтакте отображалась в коллтрекинге, вам необходимо настроить ДКТ в личном кабинете Mango Office и добавить код коллтрекинга на сайт.

Добавьте отдельный канал отслеживания для ВК и присвойте ему статический или динамический тип отслеживания. После добавления счетчика посетители сайта начнут заносится в статистику коллтрекинга.

Для отслеживания эффективности трафика номер на сайте будет автоматически заменяться на статический или динамический (в соответствии с настройками).

Повышаем кликабельность объявлений

Причиной низкой кликабельности объявлений могут быть несколько факторов. Самый главный из них — неправильная настройка таргетинга. Если вы показываете объявление не той аудитории, кликать по объявлению будут слабо. Эффективность таких кликов будет стремиться к нулю, поскольку вы направили рекламу не на целевую аудиторию.

Проверьте, соответствуют ли таргеты описанию вашей ЦА. Выставьте пол, возраст, географию, добавьте тематические интересы. Возможно, вы добавили аудиторию сообществ с накрученными подписчиками. Если вы уверены, что таргетинг настроен правильно, обратите внимание на следующие моменты:

  • Изображения из первой страницы поисковой выдачи. Избитые картинки давно приелись пользователям интернета, поскольку они используются повсеместно. Также не стоит использовать глянцевые изображения с фотостоков: неестественно счастливые лица, одетые с иголочки люди, идеальный рабочий стол и все в этом духе.

  • Картинка не отражает сути объявления. Вы рекламируете духи, а на изображении — симпатичная девушка. Также плохим выбором будет неразборчивое, некачественное изображение, которое не выделяется на общем фоне.

  • Неправильно подобранный заголовок объявления, который не цепляет целевую аудиторию. Используйте активные глаголы, делайте заголовки простыми и понятными вашей ЦА.

  • Отпугивающий домен посадочной страницы: созданный в автогенераторе, с большим количеством цифр, не подходящий под тематику объявления.

  • Перегруженный тизер. Возможно, вы попытались добавить в тизер слишком много информации не по сути. Попытайтесь сформулировать свое коммерческое предложение максимально четко и коротко. Каждое лишнее слово уменьшает вероятность того, что объявление будет прочитано.

  • Слишком короткий тизер. Пользователи, которые видят вашу рекламу, не понимают, что рекламируется в вашем объявлении и какие выгоды вы им предлагаете.

  • Вы обращаетесь на “ты” к аудитории старшего возраста.

Будьте готовы к тому, что CTR при переходе внутри ВК будет выше, чем при переходе на внешний сайт. Также эффективность объявления может страдать, если вы не настроили автоматическое удаление базы ретаргетинга. Пользователи, которые побывали на вашем сайте, не будут помнить об этом вечно. Поэтому нет смысла ловить посетителя ретаргетингом, если он попал в базу месяц назад. Исключение — постоянные посетители.

Что такое Google Реклама в приложении

Благодаря большому спросу среди рекламодателей, Реклама в приложении обеспечивает высокие значения заполняемости и цены за тысячу показов, а следовательно, и дохода издателей. Эта платформа проверена временем, а работать с ней очень удобно благодаря простому, но мощному интерфейсу.

Вот некоторые преимущества нашей платформы, помогающие разработчикам приложений развивать свой бизнес.

Максимальное повышение долгосрочного дохода благодаря передовым технологиям монетизации.

  • Медиация. Платформа медиации Рекламы в приложении позволяет работать сразу с несколькими рекламными сетями, а также настраивать и оптимизировать этот процесс. Ваш доход повышается, поскольку за ваш инвентарь конкурируют разные источники рекламы.
  • Система bidding. Запросы отправляются всем рекламным сетям одновременно, и рекламодатели назначают ставки за ваши рекламные места в режиме реального времени. Система выбирает наиболее выгодные для вас предложения при каждом показе объявлений.

Вовлечение пользователей.Инновационные форматы рекламы, такие как объявления с вознаграждением и нативные объявления, обеспечивают высокую эффективность монетизации, не разрушая положительных впечатлений пользователей.

Автоматизация управления. Управлять рекламой очень просто благодаря автоматизации рутинных задач. Вы тратите минимум времени на настройку аккаунта и можете уделять больше сил разработке приложений.

Защита вашего бренда. Четкие правила для рекламодателей, инструменты контроля для издателей и система тщательной проверки объявлений помогают защитить ваше приложение от нежелательной рекламы.

Мощные инструменты аналитики. Тесная интеграция с Google Аналитикой позволяет отслеживать взаимодействие пользователей с рекламой в вашем приложении. Сделанные выводы помогут оптимизировать вашу стратегию монетизации.

Как измерить эффективность монетизации мобильных приложений? Показатели eCPM

Как заработать на мобильных приложениях? Стоит ли размещать рекламу в мобильной игре или неигровом приложении и какой рекламный формат принесет большую прибыль? Как устроена монетизация андроид и IOS приложений, а главное, какие метрики использовать для оценки эффективности? Давайте разберемся.

Разработчики мобильных приложений знают, что аналитика — это залог успешных рекламных кампаний, а значит, и высоких доходов. Если вы знаете, где зарабатываете, а где тратите ресурсы зря, вы можете проще и эффективнее организовать свою работу. Разобраться, какие каналы приносят прибыль и какие форматы лучше использовать, сходу непросто, но мы нашли решение и создали умную аналитику для мобильных разработчиков Growth Intelligence. В ней отображаются все важные метрики, включая показатели eCPM.

Формула для расчета eCPM

Метрика eCPM — это эффективная стоимость одной тысячи показов или, говоря проще, доход от одной тысячи показов рекламы в мобильном приложении. Рассчитать eCPM можно по формуле: eCPM = (стоимость активного действия х количество активных действий)/(Количество показов / 1000). По eCPM можно сравнить эффективность разных форматов рекламы, плейсментов, креативов. В Growth Intelligence от Appodeal вам не нужно считать eCPM самостоятельно — все показатели уже собраны в одном дашборде, чтобы вам было удобно их анализировать.

Как это работает на практике

Один из кейсов, где использовалась аналитика eCPM, — это про то, как первая игра WordBackers от инди-разработчиков стала прибыльным хитом #1. Мы провели оптимизацию настроек монетизации и протестировали разные форматы рекламы, а затем запустили кампании по закупке пользователей. В результате игру установили больше 1,2 млн раз, игра вышла в топ-1 на российском рынке, в топ-10 среди игр в слова. Заработок команды WordBackers превысил $2,000 на рекламе внутри приложения и $400 на IAP, и доход приложения продолжает расти.

Как повысить показатель eCPM для Андроид и IOS приложений

  1. Используйте платформы рекламной медиации. Крупные сервисы (например, Appodeal) агрегируют разные рекламные сети и обеспечивают комплексный подход к решению задачи.
  2. Отслеживайте рыночные отчеты по изменениям eCPM. Мы регулярно публикуем отчеты по eCPM, чтобы вы могли скорректировать стратегию по монетизации. В нашем последнем отчете речь идет о том, что в новогодние праздники eCPM вырастет, как минимум, на 30%. Проверьте, возможно, вы еще успеваете получить самые высокие ставки!
  3. Экспериментируйте и отключайте малоэффективные форматы рекламы. Некоторые мобильные приложения могут зарабатывать больше на полноэкранной рекламе, некоторые виды приложений на нативной рекламе, а некоторые виды мобильных приложений получают самую высокую прибыль, используя все форматы рекламы. Используйте сегменты в Appodeal, чтобы протестировать разные форматы рекламных объявлений и найти самый эффективный вариант для вашего мобильного приложения!

Есть вопросы, как оптимизировать стратегию именно вашего приложения и получить самые высокие eCPM? Зарегистрируйтесь в Appodeal и спросите у специалистов техподдержки.

Отчеты по показателям eCPM в мире

Мы регулярно публикуем в блоге Appodeal подробный отчет об изменениях показателей eCPM в мире. В марте 2020 года мы выпустили отчет о том, как карантин повлиял на eCPM на ключевых рынках. Тогда мы выяснили, что в большинстве стран показатели eCPM значительно снизились, ведь рекламодатели, оценив ситуацию с COVID-19, пересмотрели бюджеты на рекламу. Мы проанализировали данные мобильных приложений, которые работают с Appodeal, и рекомендовали увеличить рекламные показы путем привлечения новых пользователей и реактивации старой аудитории.

Позже мы выложили отчет по eCPM за третий квартал 2020 года на английском языке. Он охватил данные по всем форматам рекламы с июля по сентябрь 2020. Мы выяснили, что рост показателей eCPM наблюдался в полноэкранной и баннерной рекламе, а также видео с вознаграждением на платформе Android.

Не пропустите новый eCPM отчет в январе 2021! Просто зарегистрируйтесь в Appodeal и получите все инсайты об изменениях eCPM первыми.

Почему стоит ориентироваться не только на показатели eCPM

В мобильном бизнесе показатель eCPM очень важен, но не всегда eCPM определяет прибыль. Некоторые форматы рекламы, например, баннеры, дают не такие высокие eCPM, как видео с вознаграждением, но являются довольно прибыльными, так как количество запросов от рекламодателей для них нередко превышает предложение. Второе преимущество таких форматов — можно показывать несколько креативов один за другим, тогда как видео с вознаграждением или полноэкранная реклама могут показываться только с определенным временным промежутком.

Тестируйте рекламные форматы, измеряйте эффективность монетизации ваших мобильных приложений, используя инструменты Growth Intelligence, и зарабатывайте больше с Appodeal!

Открытое образование — Язык современной рекламы и СМИ

  • Russian
  • 10 weeks
  • от 4 до 5 часов в неделю
  • 2 credit points

Курс «Язык современной рекламы и СМИ» рассчитан на широкий круг слушателей, заинтересованных в осмыслении языковых проблем современных СМИ и рекламы и, возможно, занимающихся журналистикой, пиаром, рекламой. Курс дает объемное представление о современных тенденциях в развитии языка рекламы и массмедиа

About

Цель курса – осветить разные аспекты в современном состоянии языка рекламы и СМИ. Для этого решаются следующие задачи. В аспекте культуры речи и нормативной стилистики осмысляются трансформации в современном русском языке, отражающиеся в языке массмедиа. В аспекте коммуникативной стилистики рассматриваются особенности коммуникации автор – адресат и авторские речевые стратегии. Внимание фокусируется на генеральной авторской стратегии убеждения, и на манипулировании, активно применяемом в СМИ и рекламе. В лингвостилистическом плане – разъясняются языковые (языковая игра) и речевые приемы (цитирование, использование прецедентных текстов), характерные для современных СМИ и рекламы. Рассматриваются типичные ошибки в языке СМИ, а также характерные для медийной коммуникации проявления речевой агрессии.

Format

Форма обучения заочная (дистанционная). Еженедельные занятия будут включать просмотр тематических видеолекций,  изучение дополнительных материалов и выполнение тестовых заданий с автоматизированной проверкой результатов, тестирование по пройденному материалу. Для получения сертификата необходимо выполнить все задания, тесты и написать финальный экзамен.

Requirements

Обучение на курсе предполагает наличие у слушателей гуманитарного образования, знание базовой лингвистической терминологии.

Course program

1. Язык публицистики и норма литературного языка
2. Актуальные процессы в современном русском языке
3. Автор и адресат в современных СМИ
4. Риторическая модальность текстов СМИ. Языковые и речевые приемы убеждения
5. Манипулятивные технологии в текстах СМИ. Языковые и речевые приемы манипулирования
6. Речевая организация модульного рек-ламного текста. Манипулятивные приемы в рекламе
7. Лингвости-листические приемы в рекламных и медиатекстах
8. Цитатность и прецедентность текстов рекламы и СМИ
9. Типичные ошибки в язы-ке рекламы и СМИ
10. Языковая и речевая агрессия в СМИ. Черный пиар

Education results

В результате обучения на курсе слушатели получают знание о наиболее заметных языковых чертах новейших СМИ и рекламы; у слушателей формируются навыки анализа различных языковых и речевых явлений в рекламных и медиатекстах.

Formed competencies

Дисциплина участвует в формировании универсальных компетенций обучающихся по образовательным программам бакалавриата/специалитета, а также иных компетенций, предусмотренных образовательной программой.

Skills

По завершении курса слушатели будут уметь:

1. Анализировать тексты СМИ, исходя из своих исследовательских целей.

2. Выделять и интерпретировать языковые явления в текстах рекламы и СМИ.

3. Анализировать процессы и тенденции, характерные для современной сферы медиа.

Abilities

По завершении курса слушатели будут владеть:

1. Основным терминологическим аппаратом в данной сфере.

2. Информацией о ключевых тенденциях и направлении развития современных СМИ.

3. Методами анализа языка СМИ.

18 лучших рекламных объявлений и рекламных кампаний всех времен

Я всегда немного опасался объявлять что-либо «лучшим». В детстве я никого не объявлял своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я меньше о них думаю.

Так что мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — вот почему в этом посте вместо них 18.

Что делает эти объявления одними из лучших?

Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и потому, что им удалось найти универсальную истину, которая позволяет нам вспомнить эти кампании спустя годы после их первого начала.На самом деле, некоторых из нас, возможно, даже не было в живых, когда эти кампании впервые вышли в эфир.

Но чтобы понять, что делает рекламу отличной, сначала нужно знать, как она определяется.

Объявления

Рекламные объявления — это письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании. Компании могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения. Две из самых больших проблем в рекламе — это оценка ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она находила отклик у нужных людей.

Как вы понимаете, существует множество типов рекламы — все они запускаются в разных средах, по разным каналам и преследуют разные цели для своего бизнеса. Люди могут размещать рекламу где угодно, и лучший вид рекламы сегодня может быть не лучшим типом завтра.

Виды рекламы

Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько веков (уфу), от самых ранних до последних.

1. Печатная реклама

По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году.С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и аналогичных портативных методах передачи сообщения бренда его идеальному конечному пользователю. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.

2. Реклама на радио

Реклама на радио восходит к 1920 году, когда в США были запущены первые коммерческие радиостанции. Сегодня радио по-прежнему является актуальной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемого мероприятия или нового продукта.В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы во время определенных перерывов между музыкой или радиопередачей.

3. Телевизионная реклама

Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах в связи с продвижением практических товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и на национальных сетях вещания. В этом методе рекламы рекламодатель платит региональной или национальной телевизионной сети за показ своей рекламы во время определенных перерывов в регулярных программах сети.

4. Интернет-реклама

Интернет-реклама прижилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний. Эти объявления размещаются в промежуточных местах на веб-странице. В этом методе рекламы рекламодатель платит владельцу веб-сайта за размещение его рекламы в открытых местах, которые являются периферийными по отношению к собственному содержанию веб-сайта. Интернет-реклама включает видео, поисковый маркетинг, спонсируемые сообщения в социальных сетях и многое другое.

Но, как вы знаете, перечисленные выше типы рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерным посланием, теперь несет в себе умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого запуска.

Так как же создать рекламную стратегию, которая находит отклик?

Это сообщение в блоге посвящено объявлениям и кампаниям, из которых мы можем извлечь пользу.

Но, во-первых, важное различие:

Рекламная кампания

Рекламная кампания — это группа похожих объявлений с единым тоном или сообщением.Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею разными способами, в разных средах и в течение более длительного периода времени, не делая ее слишком повторяющейся или устаревшей для аудитории.

Рекомендуемый ресурс: комплект для планирования рекламной кампании

Скачать бесплатно

Воспользуйтесь бесплатным набором рекламных кампаний HubSpot, чтобы спланировать свой рекламный проект и узнать больше о том, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего проекта.

Лучшие рекламные кампании всех времен (и то, что сделало их успешными)

Без дальнейших пояснений, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных объявлений всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.

1. Nike: Просто сделай это.

Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет
Источник: brandchannel

Знаете ли вы, что когда-то давно продукция Nike предназначалась почти исключительно для марафонцев? Затем возникло повальное увлечение фитнесом — и люди из отдела маркетинга Nike знали, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok. (В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 1980-х Nike создала «Just Do It». кампания.

Это был хит.

В 1988 году продажи Nike составляли 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это.» был коротким и приятным, но в то же время заключал в себе все, что люди чувствовали во время тренировок — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это слоган, к которому мы все можем относиться: стремление выйти за пределы наших возможностей.

Урок

Когда вы пытаетесь решить, как лучше всего представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращая внимание на эту основную проблему во всех своих сообщениях, вы общаетесь с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

2. Кокс: Поделитесь коксом

Рекламная кампания: Печать

Крупные бренды часто не могут сделать что-то новаторское, когда они уже настолько велики. Итак, что сделала Coca-Cola, чтобы привлечь внимание масс? Они обратились к отдельным людям, написав их имена на каждой бутылке.

Кампания «Поделись колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola присвоила каждой бутылке 150 самых популярных наименований в стране. С тех пор США последовали их примеру, напечатав имена на передней стороне бутылок и банок фирменным шрифтом Coke.Вы даже можете заказать нестандартные бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как псевдонимы и логотипы колледжей.

Это была революционная история в индустрии маркетинга и рекламы. Многие потребители были очарованы этим, в то время как других смутило — зачем делать временный предмет таким личным? Pepsi даже выпустила встречную рекламу вскоре после запуска кампании.

Тем не менее, Coke сразу же привлекла к себе внимание.

Урок

Поклонники кока-колы — постоянные покупатели, и компания полностью погрузилась в это чувство индивидуальной собственности.Гадать, какое имя вы получите из торгового автомата, было забавным волнением само по себе — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «поделиться колой» с тем, кто зовется впереди.

3. Водка Absolut: бутылка Absolut

Рекламная кампания: Печать
Источник: Блог Burning Through Journey

Несмотря на отсутствие четкой формы, Absolut сделал свою бутылку самой узнаваемой бутылкой в ​​мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что они не прекращали проводить ее в течение 25 лет.Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, когда-либо существовавшая, и она включает более 1500 отдельных объявлений. Думаю, если он не сломан, не чините его.

Когда кампания началась, Absolut занимал жалкие 2,5% рынка водки. Когда он закончился в конце 2000-х, Absolut импортировал 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортной водки в США

.
Урок

Каким бы скучным ни выглядел ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересно. Повторюсь: Absolut создал 1500 объявлений одной бутылки. Будьте целеустремленными и идентифицируйте свой продукт таким же образом.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: Телевидение

Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы разговариваем друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что за дела ?!»

В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются по групповому телефону (мы уже этим не занимаемся, не так ли?), Пили пиво и «смотрели игру» по телевизору.

Начинается мягко: «Что ты делаешь?» Кто-то спрашивает. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, у меня есть бутон» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, раздается веселье: «ХАССА !?» кричат ​​взад и вперед, став классической крылатой фразой и символом культуры потребления пива, которая постоянно появлялась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Урок

Реклама взяла штурмом поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и вы все еще можете слышать ее отголоски сегодня.Почему? Anheuser-Busch продемонстрировала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь восхвалять абсурдность вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

5. Miller Lite: отличный вкус, меньше сытости (1974)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: блог BuildingPharmaBrands

Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Miller Brewing Company (ныне MillerCoors) сделала именно это с рынком светлого пива и доминировала на нем.Целью кампании «Отличный вкус, меньше сытности» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво на самом деле не может иметь хорошего вкуса.

Принимая активное участие в дискуссии, Миллер представил мужских моделей, пьющих свое светлое пиво и заявивших, что у него отличный вкус.

Урок

В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь отличаться.Если люди говорят вам, что для продукта нет места, создайте собственную категорию, чтобы вы могли быстро стать лидером.

6. Всегда: #LikeaGirl (2015)

Рекламная кампания: Телевидение, Интернет

Мои глаза все еще влажные, пока я пишу это рекламное объявление.

Бренд Always добился успеха с этой рекламой не потому, что она стала вирусной после показа рекламы в Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторили спустя долгое время после завершения кампании.

Кампания началась как реклама, объясняющая стигматизацию занятий спортом «как девочка», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламы послание становится одновременно ясным и вдохновляющим: девочки столь же спортивны и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее женских товаров.

Сообщение теперь является целостной инициативой Always you can learn about here, а также хэштегом, который до сих пор используется в социальных сетях.

Урок

Признавайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Станьте сторонником тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая отождествляется с вашей страстью.

7. Volkswagen: Think Small (1960)

Автономное объявление: Print

Источник: design shack

Многие профессионалы в области маркетинга и рекламы любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом.Кампания, созданная в 1960 году легендарной рекламной группой из Doyle Dane & Bernbach (DDB), ставила своей целью ответить на один вопрос: как изменить восприятие людьми не только продукта, но и целой группы людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже через 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев все еще не покупали маленькие немецкие машины. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть тем, кем не были.

Урок

Это самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, продукт или услугу как то, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

8. Google: Год в поиске (2017)

Рекламная кампания: Интернет

Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но она стала самой мощной за свое девятилетнее (и до сих пор) существование.Такой мощный и такой правдивый, что забываешь, что это реклама.

Год в поиске начался в 2009 году как «Zeitgeist», письменный отчет о наиболее распространенных поисках в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это было смелым ежегодным напоминанием о том, насколько мы зависим от Google в получении информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании за 2017 год выше.

Урок

Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них.Эти истории вызывают множество эмоций, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им могут нравиться — вдохновляющим сообщением о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)

Рекламная кампания: телевидение, начало ролика

Источник: Открытое поле

Вы знаете, кто он. Он курит кубинские сигары, всегда окружен красивыми женщинами и, что самое главное, пьет пиво Dos Equis.

Ключевой компонент сильной кампании за снисходительные пороки, такие как пиво, десерты или предметы роскоши, — это сделать их крутыми. А когда дело доходит до «Самого интересного человека в мире», он один из самых крутых коммерческих парней.

И в конце каждой рекламы он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда я пью, я предпочитаю Dos Equis. Оставайтесь пить, мои друзья».

Урок

Веселая гипербола, использованная в этой кампании, делает ее незабываемой, когда в следующий раз зрители пойдут за пивом.И хотя Дос Эквис недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, он навсегда увековечен в мем-культуре и в винных магазинах благодаря этому короткому, сладкому и запоминающемуся слогану — и крутой чувственной атмосфере, к которой он заставляет зрителей возвращаться.

10. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко? (1993)

Рекламная кампания: Печать

Источник: Broward Palm Beach New Times

Благодаря «Есть молоко?» кампании, продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год.Но столкновение перешло через государственные границы, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Есть [заполнить-в-пустоте]?» пародии.

Однако обратите внимание, что реклама не была нацелена на людей, которые не пили молоко ; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.

Урок

Дело не всегда в том, чтобы привлечь новую аудиторию к использованию ваших продуктов или услуг — иногда дело в том, чтобы ваша текущая аудитория ценила и чаще использовала ваш продукт.Превратите свою аудиторию в защитников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать получать удовольствие от продукта или услуги, которые вы им уже предоставляете.

11. Поезда метро: тупые способы умереть (2012)

Рекламная кампания: Интернет, Радио

Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.

В Мельбурне, Австралия, сотрудники компании Metro Trains хотели донести простую мысль: нельзя ходить на лошадях возле железнодорожных путей. Беспорядочное поведение могло привести к травмам или даже смерти, но вместо типичных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains выступили с Dumb Ways to Die, песней, которая собрала 157 миллионов просмотров на YouTube с момента ее дебюта в 2012 году.

Песня о глупых способах умереть — например, ткнуть медведя гризли палкой или снять шлем в космосе — и в ней есть запоминающийся припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос ( потому что петь это немного болезненно): «Тупые способы умереть, так много глупых способов умереть».

В конце видео, после того как вы увидели очаровательные герои мультфильмов, умирающие самым глупым образом, вы подойдете к морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самым глупым из возможных способов было бы, если бы вы умерли. стоя на краю железнодорожной платформы, проезжал через знак железной дороги или пытался перейти железнодорожный путь.

Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была размещена в iTunes, и ее даже транслировали по радио с сопроводительной рекламой.

Урок

Эта любимая, теперь уже известная кампания передает простую идею творческим и запоминающимся образом — и вы не чувствуете, что вас придирают, как это делают некоторые объявления социальной службы. Если ваша тема мрачная или скучная, подумайте о творчестве, чтобы донести свое сообщение.

12. Apple: Получите Mac (2006)

Рекламная кампания: Телевидение

Несмотря на то, что у Apple было много отличных кампаний, эта лучше всех.Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, и дебаты между Mac и ПК в конечном итоге стали одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания за первый год увеличила свою долю рынка на 42%. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, без явной откровенности и умным образом.

Урок

Просто потому, что ваш продукт делает довольно удивительные вещи, не означает, что вам нужно поразить аудиторию им по голове.Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в понятной форме, чтобы потребители увидели, как они его используют.

13. Clairol: Она или нет? (1957)

Автономное объявление: Print

Источник: Current360

Когда Clairol впервые задала этот вопрос в 1957 году, ответ был от 1 до 15, то есть только 1 из 15 человек использовал искусственный краситель для волос. Всего 11 лет спустя ответ был 1 из 2, согласно журналу TIME Magazine . Реклама оказалась настолько успешной, что в некоторых штатах перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах.Когда ваша рекламная кампания начинает что-то менять в DMV, вы знаете, что задели нерв.

Clairol сделала противоположное тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг и говорила, что они используют их продукт. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут понять, используют они его или нет.

Урок

Иногда потребителям достаточно просто рассказать, как и почему работает ваш продукт.Показ становится более эффективным, чем рассказ.

14. Де Бирс: Бриллиант навсегда (1999)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: BBC News

В 1999 году AdAge объявил De Beers «Бриллиант навсегда» самым запоминающимся слоганом двадцатого века. Но кампания, предлагавшая (очень задуманный каламбур) идею о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не была просто продолжением существующей индустрии. De Beers фактически построила отрасль; он представлял идею о том, что кольцо с бриллиантом было необходимой роскошью.

Согласно New York Times, N.W. План игры Айера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, вступающий в брак, чувствует себя обязанным приобрести обручальное кольцо с бриллиантом».

Урок

Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и незаменимым.

15. Old Spice: Человек, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)

Рекламная кампания: Телевидение, Интернет

Источник: Coloribus

Самой первой частью кампании Old Spice «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной», созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик.Практически в мгновение ока он стал вирусным:

На момент написания этой статьи это видео набрало более 51 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустили второй рекламный ролик с тем же актером, Исайей Мустафой. Мустафа быстро стал «Old Spice Guy», прозвище Wieden + Kennedy получило выгоду с помощью интерактивной видеокампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видео.

Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видеоответов, в которых Мустафа отвечает фанатам в сети. По данным Inc , эти видео посмотрели почти 11 миллионов человек, а Old Spice собрал около 29 000 поклонников в Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.

«Мы создавали и рассылали индивидуальным потребителям миниатюрные телевизионные рекламные ролики, которые были персонализированы, и делали это быстро», — сказал Inc Джейсон Бэгли, креативный директор Wieden + Kennedy и автор кампании. .«Никто не ожидает, что зададут вопрос, а потом на него ответят. Думаю, именно здесь мы прорвались».

Урок

Если вы обнаружите, что ваша кампания набирает обороты с вашими поклонниками и последователями, сделайте все возможное, чтобы удержать их вовлеченность, сохраняя при этом ваши сообщения, соответствующие голосу и имиджу вашего бренда.

16. Венди: Где говядина? (1984)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: AdSoft Direct

Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней были представлены гигантская булочка для гамбургера и симпатичные старушки? Нет? Я так не думал.

Wendy’s применила более смелый подход в этой рекламной кампании: она нацелена на своих конкурентов. Простая фраза «Где говядина?» использовался, чтобы указать на отсутствие говядины в гамбургерах конкурентов — и быстро стал модной фразой, в которой было заключено все, чего не хватало в жизни их аудитории.

Хотя вы не можете предсказать, когда популярная фраза завоюет популярность, а когда нет, Венди (мудро) не слишком продвигала свою популярную фразу. Кампания длилась всего год и позволила ей плавно развиваться.

Урок

Будьте осторожны с успехами и неудачами своих кампаний. То, что вы находите что-то, что работает, не означает, что вы должны повторять это снова и снова, пока это не разыграется. Позвольте своей компании меняться и расти, и вы можете обнаружить, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, пробуя что-то новое.

17. Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)

Рекламная кампания: Телевидение

Я дам тебе минутку, чтобы высушить глаза после этого.

Серьезно — вы бы не ожидали, что реклама компании по производству бытовой химии и чистящих средств так задето, не так ли? Однако в последнее время Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных объявлений, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров.

Это потому, что P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые всю свою жизнь подталкивали этих спортсменов мирового класса к тому моменту, который стал венцом.И да, им, вероятно, пришлось много стирать и убирать по пути — предположительно, с использованием продуктов P&G.

Урок

Заставьте аудиторию плакать (шучу). Сезон или период времени вашего объявления важны. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она долговечна и имеет послание, которое может повлиять на людей независимо от того, где и когда они ее увидят.

Эмоциональный и ностальгический маркетинг — мощная тактика, побуждающая людей делать выбор при покупке, поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит более масштабная и универсальная история, откройте ее и продемонстрируйте в центре внимания.

18. KFC: «FCK» (2018)

Автономное объявление: Print

Объявление выше — не просто пустое ведро от KFC, вокруг которого валяются буквы компании. Это также не обычная, спонтанная реклама жареного цыпленка.

Это объявление — извинение и, возможно, самое креативное за все время.

В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно прочитали: на птицефабрике закончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда он случается, все взоры прикованы к реакции бизнеса.Что ж, мы рады сообщить, что KFC застряла на площадке.

С помощью креативного агентства Mother London, KFC разместила объявление на всю страницу в британской газете Metro, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать веселый, хотя и явный ответ на нехватку продукции. В рекламе изображена корзина KFC с надписью «FCK» — как бы говоря: «FCK, это неудобно». (Вы можете заполнить недостающую букву …)

Под этим дизайном компания продолжает извиняться за то, что, по ее мнению, является непростительной, если не слегка, забавной неудачей.

Урок

Нет дела выше старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете это только лучше. Реклама KFC демонстрирует, как объединить скромность, класс, юмор и, в конечном итоге, гордость за компанию в сообщении, которое может помочь вам оправиться от плохой прессы — и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.

Помня об этих рекламных объявлениях, начните думать об идентичности вашего бренда, истории вашего бренда и о вещах, которые наиболее важны для вашего идеального покупателя.Это основа отличной рекламной стратегии.

7 видов рекламы для эффективного продвижения вашего малого бизнеса

9 мин. Читать

  1. Ступица
  2. Маркетинг
  3. 7 типов рекламы для эффективного продвижения вашего малого бизнеса

Малым предприятиям, стремящимся быстро расширить свою клиентскую базу и увеличить свои доходы, следует инвестировать в рекламу, чтобы повысить узнаваемость своего бренда среди более широкой аудитории.Ваш малый бизнес может использовать множество различных рекламных подходов. Вы можете сосредоточиться на цифровых рекламных платформах, включая Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и Google AdWords. Или вы можете выбрать более традиционные рекламные носители, включая газеты, радио и местное телевидение. Стратегические вложения в рекламу для вашего малого бизнеса могут привести к высокой окупаемости инвестиций, что принесет вашей компании ценный новый бизнес.

Эти темы помогут вам стать экспертом по типам рекламы для малого бизнеса:

7 типов рекламы для малого бизнеса

5 Советы по рекламе для малого бизнеса

7 Типы рекламы для малого бизнеса

Small предприятиям, стремящимся увеличить свои доходы за счет рекламы, необходимо обязательно выбирать такие виды рекламы, которые соответствуют их бюджету и имеют смысл для их бизнес-модели.Вот некоторые из лучших типов рекламы, используемых малым бизнесом для продвижения продукта, услуги или контента:

1. Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — популярный выбор для малого бизнеса, поскольку ее стоимость относительно доступна, а вы может быть очень избирательным в отношении целевой аудитории. Например, если у вас есть розничный магазин, вы можете использовать параметры таргетинга рекламы, чтобы сузить аудиторию, чтобы ваши социальные объявления показывались только людям определенной демографической группы, живущим в радиусе определенной мили от вашего магазина.Существует несколько различных платформ социальных сетей, из которых вы можете выбрать социальную рекламу, в том числе:

  • Facebook: Facebook — отличный рекламный выбор для большинства малых предприятий из-за широкого распространения этой платформы и относительно низкой стоимости ее использования. их объявления. Почти 70 процентов взрослых американцев используют Facebook, а среди тех, кто им пользуется, почти 75 процентов входят в службу хотя бы один раз в день. На Facebook есть различные рекламные блоки, включая видеорекламу, предложения клиентов, изображения карусели, генерацию лидов, лайки страниц, ответы на события и многое другое.Вы можете узнать больше о рекламе в Facebook на сайте Facebook Business.
  • Instagram: Реклама в Instagram — отличный вариант для малого бизнеса с визуально привлекательным брендом, который привлекает более молодую аудиторию, поскольку 60 процентов миллиарда пользователей Instagram моложе 30 лет. Instagram включает многие из тех же параметров таргетинга. предлагаемые Facebook, и их рекламные блоки включают графические объявления, видеообъявления, объявления в историях и объявления-карусели. Вы также можете добавить четкие кнопки с призывом к действию, чтобы привлечь трафик на ваш сайт.
  • LinkedIn: Реклама в LinkedIn, как правило, немного дороже по сравнению с другими социальными сетями, но это отличный вариант для малых предприятий с моделью продаж B2B, поскольку вы можете ориентироваться на профессионалов в определенных отраслях. и с определенными названиями должностей через объявления LinkedIn. В LinkedIn более 560 активных профессиональных пользователей.

2. Реклама с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик (PPC) — это тип онлайн-рекламы, при которой рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из своих объявлений, обычно через поисковую систему.Рекламодатели делают ставки за места размещения рекламы в поисковой системе, то есть устанавливают максимальную цену, которую они готовы платить за то, чтобы пользователь нажимал на их объявления. Если человек видит ваше объявление, но не нажимает на него, вы ничего не платите. Наиболее распространенными платформами для рекламы PPC являются Google Ads и Bing Ads. PPC-реклама — это форма маркетинга в поисковых системах (SEM). Это может быть отличным вариантом для малых предприятий с ограниченным бюджетом, и, согласно WordStream, компании получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу.

3. Мобильная реклама

Мобильная реклама — это вид цифровой рекламы, при которой реклама показывается только на мобильных устройствах, включая смартфоны и планшеты. Мобильная реклама может включать:

  • Мобильные медийные объявления
  • Мобильные поисковые объявления
  • Мобильные видео
  • Объявления мобильных приложений, которые предназначены для увеличения количества загрузок приложения бренда
  • Рекламы в социальных сетях отображаются только на мобильных устройствах

Наличие Стратегия мобильной рекламы может окупиться для вашего малого бизнеса.Восемьдесят четыре процента взрослых клиентов в возрасте до 30 лет, скорее всего, будут делать покупки в Интернете с помощью мобильного устройства.

4. Печатная реклама

Печатная реклама была основным методом рекламы для малых предприятий до появления цифровой рекламы. В настоящее время доходы от печатной рекламы сокращаются, и, как владелец малого бизнеса, вы можете обнаружить, что ее стоимость намного выше, чем стоимость цифровой и социальной рекламы. Также сложнее измерить успех ваших рекламных кампаний в печатной рекламе, поскольку практически невозможно доказать, сколько людей, увидевших вашу рекламу в печатном виде, совершили покупку в вашем магазине или стали клиентами вашего бизнеса.Но для некоторых местных предприятий или предприятий, ориентированных на пожилую, менее вовлеченную в цифровую среду аудиторию, печатная реклама по-прежнему может быть хорошим выбором для ваших рекламных расходов. Печатная реклама включает объявления в газетах, журналах и объявления в брошюрах и листовках.

5. Вещательная реклама

Вещательная реклама включает средства массовой информации, такие как телевидение и радио. Хотя вещательная реклама, особенно телевизионная, может быть непомерно высокой для малого бизнеса, если у вас есть местные теле- и радиостанции рядом с вами, стоимость может быть более доступной, а аудитория может иметь большое значение для вашего местного бизнеса.Стоимость трансляции рекламы зависит от ряда факторов, в том числе от длины рекламы (более длинные теле- и радиорекламы будут стоить дороже), частоты их показа и времени суток. Вам также необходимо учитывать стоимость производства рекламы, поскольку производство профессиональной телеобъявления может быть довольно дорогостоящим.

6. Реклама вне дома

Реклама вне дома или наружная реклама — это любая реклама, которая достигает людей, когда они находятся вне дома. Сюда входят рекламные щиты, цифровые вывески, реклама общественного транспорта (т.е. автобусные остановки, объявления поездов, объявления остановок метро и т. д.), реклама уличной мебели и реклама на спортивных объектах. Реклама вне дома может быть довольно дорогой, поэтому убедитесь, что она соответствует вашему рекламному бюджету.

7. Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая реклама включает в себя все формы рекламы, которая доставляется домой по почте. Сюда входят брошюры, каталоги, коммерческие письма и информационные бюллетени. Хотя прямая почтовая рассылка является менее популярным методом рекламы для малого бизнеса, чем цифровая реклама, она может быть успешной, если вы разработаете креативную, визуально привлекательную кампанию прямой почтовой рассылки.Прямая почтовая рассылка позволяет вам лично доставлять ваше сообщение местным потребителям.

5 советов по рекламе для малого бизнеса

1. Таргетинг на нужную аудиторию

Один из лучших способов максимально увеличить ваш бюджет и эффективно потратить рекламные средства — это обеспечить охват целевой аудитории вашего бизнеса. Для этого сначала создайте профиль вашего целевого покупателя. Вы можете опросить свою существующую клиентскую базу или обратиться к демографической информации, которую вы уже собрали о своей аудитории, включая детали, включенные в подписку на списки рассылки.После того, как у вас будет демографический профиль вашего целевого клиента, выберите рекламные платформы, которые подходят для этой аудитории и вашего местоположения.

2. Рекламируйте там, где ваша аудитория

Теперь, когда вы понимаете, кто является вашим целевым рынком, проведите исследование различных доступных рекламных платформ, чтобы убедиться, что ваша реклама достигнет целевого покупателя. Например, если вашему целевому потребителю меньше 21 года, мобильная реклама через Snapchat может стать отличным выбором. Если вы рассматриваете печатную, вещательную или наружную рекламу, запросите медиа-комплект перед покупкой рекламного места, чтобы убедиться, что демографические данные имеют смысл для вашего таргетинга.

3. Отслеживание и измерение успеха

Важно, чтобы вы оценивали эффективность своей рекламной кампании, чтобы вы могли принимать обоснованные решения о будущих рекламных решениях. Цифровая реклама позволяет легко отслеживать успех ваших усилий; Платформы социальной рекламы и PPC предоставляют вам подробные отчеты о том, сколько вы тратите, насколько эффективно вы расходуете свой бюджет, наиболее эффективные рекламные объявления и демографические данные людей, которые взаимодействуют с вашей рекламой. Вы можете получить представление о том, сколько людей нажимают на вашу цифровую рекламу и какой процент из них совершает покупку или совершает другое желаемое действие на веб-сайте вашей компании.С помощью широковещательной и наружной рекламы измерить успех может быть труднее. Подумайте об использовании уникального URL-адреса, адреса электронной почты или номера телефона в этих объявлениях, чтобы вы могли видеть, какой интерес они вызывают. Или включите код предложения, который можно использовать для скидки на вашем веб-сайте. Если вы используете уникальный код для каждого создаваемого объявления, вы сможете сравнивать эффективность всех своих рекламных объявлений.

4. Выбирайте правильное время

Если у вас нет бюджета на рекламу в течение всего года, лучше всего проводить рекламные кампании в наиболее эффективное время года.Изучите доходы своего бизнеса и определите самые загруженные сезоны. Возможно, если вы занимаетесь розничной торговлей, ваш пик сезона приходится на декабрьские праздники. Или, если вы занимаетесь ландшафтным дизайном, вы, вероятно, наиболее заняты весной и летом. Реклама в то время года, когда люди, скорее всего, будут платить за ваши продукты и услуги, может повысить рентабельность инвестиций.

Ремаркетинг актуален для большинства форм цифровой рекламы. Он предполагает нацеливание вашей рекламы на людей, которые раньше посещали ваш веб-сайт, но не превратились в платежеспособных клиентов.Вы можете создавать персонализированные объявления для взаимодействия с этими пользователями на основе того, что они ранее просматривали на вашем веб-сайте. Эти объявления будут более релевантными для покупателя, и с помощью привлекательного текста или предложения скидки вы, надеюсь, сможете убедить человека совершить конверсию.


СТАТЬИ ПО ТЕМЕ

9 сравнительных примеров рекламы, которые помогут вам преуспеть

В августе прошлого года мы разобрали 11 лучших конкурентоспособных объявлений, которые мы когда-либо видели в Google. Хотя ставки на торговые марки ваших конкурентов сами по себе являются эффективной стратегией, это всего лишь одна из разновидностей более широкого маркетингового подхода, известного как сравнительная реклама .

По сути, сравнительная реклама включает в себя все маркетинговые тактики, которые включают сравнение двух или более продуктов или услуг. Благодаря широкому определению, сравнительная реклама может быть реализована в различных средствах массовой информации: цифровых, печатных, теле-, радио, наружных и т. Д. Пока ценность одного продукта или услуги сообщается посредством его сравнения с другим продуктом или услугой , это считается сравнительной рекламой.

У меня есть много примеров, чтобы поделиться со всеми вами.Но сначала, я думаю, стоит обсудить , почему сравнительной рекламы.

Почему сравнительная реклама?

Ну, я как бы ответил на этот вопрос во введении: как и все маркетинговые стратегии, цель сравнительной рекламы — донести ценность любого продукта или услуги, которые вы продвигаете. Хотя может показаться, что некоторые известные бренды используют сравнительную рекламу исключительно для развлечения людей (например, Венди постоянно пишет в Твиттере о том, что McDonald’s использует замороженные пирожки), истинная цель стратегии — донести ценность.Wendy’s хочет, чтобы вы смеялись, но они также хотят, чтобы вы ассоциировали их еду со свежестью.

Уникальность сравнительной рекламы заключается в том, что способ передачи ценности . В то время как в несравнительной рекламе может быть сказано что-то вроде: «Эти духи заставят вас хорошо пахнуть», в сравнительной рекламе может быть выбрано что-то вроде: «Эти духи заставят вас хорошо пахнуть, но эти духи заставят вас пахнуть непреодолимый ». Теперь ценность Парфюма A определяется не только его качеством, но и несоответствием качества между ним и Парфюмом B.Духи А ценны отчасти потому, что они лучше, чем Духи Б.

Сравнительная реклама дает вашей аудитории ориентир — что-то конкретное, что-то, что они могут использовать в качестве ориентира, чтобы лучше понять ценность вашего продукта или услуги. Если вы никогда не слышали о Perfume A, то, если вам сказали, что он «хороший», возможно, для вас мало что значит. Но если вы уже знакомы с парфюмом B, то, если вам скажут, что он хуже, чем парфюм А, может произвести достаточное впечатление, чтобы заинтересовать вас.Сравнительная реклама позволяет вам извлечь выгоду из узнаваемости брендов ваших конкурентов; это позволяет вам превратить свою долю рынка в актив.

И последнее, прежде чем я перейду к примерам: нет ничего плохого в том, чтобы развлекать людей. Согласно исследованию Clutch 2018 года, 53% потребителей помнят рекламу, которая заставляет их смеяться. Юмор — это эффективный способ сделать ваш обмен сообщениями интересным, а участие в сравнительной рекламе дает вам множество возможностей рассмешить ваших потенциальных клиентов.Должно ли написание идеальной кульминации иметь приоритет перед изложением основной ценности вашего продукта или услуги? Конечно, нет. Но быть веселым и запоминающимся не исключают друг друга.

В этой связи давайте рассмотрим несколько реальных примеров эффективной сравнительной рекламы.

9 отличных примеров сравнительной рекламы

Как вы заметите, каждый из рекламодателей, выделенных ниже, является крупным брендом с крупным бюджетом. Однако то, что у вас нет ресурсов, которые есть у и , не означает, что вы не можете учиться на том, что они сделали.С помощью этих рекламных объявлений — которые, опять же, поступают из нескольких различных средств массовой информации — общий урок состоит в том, что вы можете сообщить ценность, утверждая свое преимущество перед другими предприятиями в вашей вертикали .

1. Mac против ПК

Что может быть лучше, чем начать этот список, чем с, возможно, самой известной сравнительной рекламной кампании всех времен? Для тех, кто не знает, Apple однажды продвигала свои компьютеры Mac, запустив серию телевизионных рекламных роликов, которые олицетворяли Mac и ПК по-разному: Mac был непринужденным и харизматичным, а ПК — глупым и перегруженным.

В одном из показанных выше рекламных роликов ПК заражен вирусом, к которому Mac неуязвимы. Пока компьютер чихает, сморкается и, в конце концов, теряет сознание, Мак, которого изображает возлюбленный Америки Джастин Лонг, остается хладнокровным, спокойным и собранным. Помимо того, что зрители узнают, что Mac невосприимчивы к вирусам, реклама умно предполагает, что использование Mac — это простой способ стать круче.

2. Verizon против AT&T

Хотя эта реклама Verizon (очевидно) относится к эпохе до появления смартфонов, ее все же стоит посмотреть и обсудить.Когда клиент Verizon ходит по кампусу своего колледжа и любит играть в онлайн-игры и смотреть видео на YouTube, клиент AT&T разочарован отсутствием доступа к сети 3G (как я уже сказал, до смартфона). По мере развития этого сценария рассказчик повторяет запоминающуюся игру слов: «Для этого есть карта». Сообщение? Карта, показывающая покрытие Verizon 3G, производит гораздо большее впечатление, чем карта, показывающая покрытие 3G AT&T.

3. Allstate против всех остальных

Хотя, возможно, не так явно для сравнения, как Mac Apple vs.Кампания для ПК, безумно успешная кампания Mayhem от Allstate, тем не менее, является примером сравнительной рекламы. Взяв страницу из сценария Apple, Allstate использует человека, чтобы олицетворять нечеловеческое существо — в данном случае нечеловеческое существо — это хаос. Главный посыл кампании заключается в том, что страхование Allstate — самый разумный (самый эффективный) выбор в непредсказуемом мире.

В этом конкретном примере Mayhem, изображаемый Дином Винтерсом, не дает женщине увидеть пикап в ее слепой зоне.Происходит авария, и Mayhem предупреждает аудиторию, что наличие «льготной страховки» означает оплату ущерба в результате аварии из собственного кармана. В этом и заключается сравнительный элемент кампании: Mayhem — это способ Allstate сравнивать себя с конкурентами более низкого уровня.

4. Miller Lite против Bud Light

Здесь у нас есть телевизионная реклама, которую Miller Lite запускает в ответ на скандальную кампанию Bud Light. За несколько недель до этой контратаки Bud Light попала в заголовки газет с утверждением, что их пиво полезнее, чем другие (например.г., Миллер) из-за отсутствия кукурузного сиропа. Конкуренты Bud Light, конечно, не одобряли того, что они считали клеветой, и Миллер зашел так далеко, что пародировал печально известную кампанию своего конкурента.

30-секундное видео происходит на съемках рекламы Bud Light. Когда режиссер кричит: «Вырезать!» и актеры отрываются от персонажей, несколько актеров и съемочная группа направляются в свою палатку, чтобы выпить пару кружек пива. Однако вместо того, чтобы выбирать Bud Light, все берут Miller. Во время разговора аудитории показывается простое сообщение:

Другими словами: Miller Lite предлагает большую ценность, чем Bud Light, просто потому, что он вкуснее.

5. Wendy’s против McDonald’s

Мы прерываем эту серию телевизионных рекламных объявлений, чтобы представить вам другую форму сравнительной рекламы: твит. После выхода фильма Marvel Studios Avengers: Infinity War Twitter заполонили мемы, связанные с финалом фильма (спойлер: Танос превращает половину живых существ в пыль). Социальная команда Wendy’s, известная своим беззаботным и непредсказуемым присутствием в Интернете, не могла не принять участие в действии.

Результат? Обреченный вирусный твит, в котором показано, как Макдональдс Биг Мак превращается в пыль. Хотя это изображение было бы забавным (и актуальным) само по себе, это была подпись, которая действительно поразила эту вещь: «[Это чувство, когда] ваша говядина все еще заморожена». Для тех, кто отстает от многонациональных ресторанов быстрого питания — вероятно, к лучшему — Wendy’s построил свой бренд на использовании свежей (т. Е. Никогда не замороженной) говядины. В данном случае они решили передать это сообщение путем сравнения с McDonald’s.

6. Samsung против Apple

Эта реклама Samsung Galaxy II, набитая веселыми раскопками в адрес фанатиков iPhone, является моим любимым примером сравнительной рекламы. Пока они ждут в возмутительно длинной очереди дебюта нового iPhone — это подразумевается, поскольку слова «Apple» и «iPhone» не произносятся, — клиенты Apple поражаются, встречая на улице людей, пользующихся мобильным телефоном. Смартфон другого типа: Samsung.

Восхищаясь размером экрана Galaxy II и фантазируя об удобстве скорости 4G, сторонники Apple начинают понимать, что альтернативным устройствам тоже есть что предложить.Чтобы донести все до ума, 60-секундное видео заканчивается простым, но убедительным сообщением: «Следующее большое событие уже здесь».

7. Голубь против всех остальных

Как и Allstate, Dove предпочел сравнивать себя с безымянной смесью конкурентов, а не с конкретным соперником. Послание простое и запоминающееся: в то время как лосьоны меньшего размера относятся к вашей коже жестко, Dove заботится о вашей коже. Использование колючей проволоки, конечно же, призвано довести дело до конца.

Есть что сказать о том, чтобы пойти по стопам Dove и Allstate. Когда вы преследуете одного конкретного конкурента, существует большая вероятность того, что некоторые потребители воспримут ваш маркетинг как злонамеренный. Такое восприятие может иметь катастрофические последствия, поскольку негативный оттенок, заложенный в головах ваших потенциальных клиентов, может полностью пересилить ваши сообщения. В качестве альтернативы, преследование анонимной комбинации конкурентов позволит вам сохранить хорошую репутацию, но при этом выразить свою ценность как бизнеса в незабываемой форме.

8. Поупайз против Chick-fil-A

Если вы, , должны пойти за конкретным конкурентом, это поможет, когда большая часть их клиентской базы объединена общим разочарованием. Показательный пример: недавний выстрел Popeyes в отраслевого конкурента Chick-fil-A. Последний ресторан, для тех, кто не знает, известен тем, что закрыт по воскресеньям. Как вы понимаете, многие поклонники меню Chick-fil-A разочаровываются, когда приближается последний день недели, и они не могут купить свой любимый бутерброд с курицей.

Замечательно, что маркетинговая команда Popeyes заметила, что Национальный день сэндвичей 2019 выпадает на воскресенье, и быстро приступила к работе. В рекламе, показанной выше, мужчина подходит к дорожному знаку, рекламирующему близлежащие рестораны, и печатает слова «Открытое воскресенье» под логотипом Popeyes. Разумеется, прямо слева под логотипом Chick-fil-A есть слова «Closed on Sunday».

Теперь , это — сильное ценностное предложение: «Наш главный конкурент закрыт, но мы все еще открыты.Пойдемте и отведайте вкусный сэндвич с курицей ».

9. BMW против Mercedes

Мы завершим это руководство по сравнению рекламы другим примером из Twitter. В прошлый Хэллоуин компания BMW собрала десятки тысяч ретвитов и лайков, когда они высмеивали конкурирующего производителя автомобилей Mercedes-Benz. Как видите, в твите изображен спортивный автомобиль Mercedes-Benz в костюме BMW. Изюминкой, естественно, является то, что BMW — супергерой Mercedes.Каждый Mercedes хочет быть BMW точно так же, как каждый ребенок в Нью-Йорке хочет быть Человеком-пауком.

Как и сотрудники Wendy’s, социальная команда BMW делает огромную работу по поддержанию беззаботности, но при этом заявляет о себе как о превосходном бренде. Вы можете подумать, что такой твит только заставляет людей смеяться, но помните: 53% потребителей говорят, что помнят забавную рекламу. Если вы пытаетесь произвести сильное впечатление, взятие страницы из учебника BMW может быть не такой уж плохой идеей.

Руководство по типам и форматам интернет-рекламы

Интернет-реклама стала повседневной частью интернет-жизни. Новых маркетологов может сбить с толку представление об объеме и разнообразии доступных онлайн-объявлений. Мы составили подробный список, чтобы помочь классифицировать и объяснить каждую форму онлайн-рекламы, присутствующую в сети. Наслаждаться!

Поисковая реклама Google

Поисковые объявления Google — это онлайн-объявления, которые появляются рядом со страницей результатов поисковой системы, когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову в Google.Эти объявления являются PPC, или объявлениями с оплатой за клик, в которых рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Поисковые объявления Google PPC управляются рекламной платформой Google AdWords, которая позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова, создавать текст объявлений, устанавливать бюджеты и т. Д. Чтобы размещать рекламу в Google AdWords, вам необходимо создать учетную запись Google AdWords.

Реклама в AdWords

объявлений AdWords — это онлайн-рекламные объявления, созданные на рекламной платформе Google AdWords, идентичные поисковым объявлениям Google.

PPC Ads

PPC-объявления, также известные как объявления с оплатой за клик, представляют собой рекламные объявления, в которых стоимость рекламы определяется количеством кликов, которые получает объявление. В AdWords и Bing Ads используется модель оплаты за клик.

Bing Ads

Объявления Bing похожи на объявления Google в том, что они работают на основе оплаты за клик. Рекламодатели могут управлять своей рекламой через службу Bing Ads, ранее известную как Microsoft adCenter. Вы можете начать создавать рекламу Bing здесь, если у вас есть учетная запись Bing Ads.

Реклама в Facebook

объявлений Facebook существует во многих различных формах, каждая из которых предлагает уникальные плюсы и минусы для рекламодателей, желающих продвигать свои товары на Facebook. Чтобы узнать все о рекламе в Facebook, прочтите нашу запись в блоге по маркетингу в Facebook или просмотрите наш список из 45 советов по рекламе в Facebook.

Объявления

Marketplace появляются в боковых столбцах веб-сайта Facebook с заголовком, копией и изображением.

продвигаемых сообщений — это реклама в Facebook, позволяющая рекламодателям платить фиксированную ставку за продвижение одного сообщения на своей бизнес-странице в Facebook.Продвигаемый пост достигает большего числа поклонников и друзей фанатов, чем обычный пост.

спонсируемых историй показывают взаимодействие пользователя со страницей рекламодателя или продуктом для друзей пользователя и более крупной сети. Рекламные истории также являются одной из форм рекламы Facebook, которая может появляться в ленте новостей пользователя.

FBX или Facebook Exchange — это реклама Facebook, реализующая ремаркетинг. В этих объявлениях учитываются данные истории веб-серфинга пользователя, что позволяет рекламодателю показывать рекламу продукта, который пользователь просматривал ранее на веб-сайте рекламодателя.

Чтобы увидеть больше примеров, ознакомьтесь с нашей Шпаргалкой по окончательным типам рекламы в Facebook.

Реклама в Твиттере

рекламы в Твиттере — это платные бонусы, которые бренды в Твиттере могут использовать для расширения охвата своих твитов, продвижения выбранного хэштега или увеличения числа подписчиков.

продвигаемых твитов позволяют рекламодателям доходить до домашних каналов большего числа людей и предлагают полезный набор вариантов таргетинга. Объявления Twitter также включают продвигаемые аккаунты, что позволяет рекламодателям чаще появляться в разделе рекомендаций Twitter, за кем следует следить.Promoted Trends получает ваш собственный хэштег на панели Trends, что привлекает дополнительное внимание и уведомления от Twitterverse. Если вы хотите разместить рекламу в Твиттере, ознакомьтесь с этими примерами рекламы в Твиттере.

Реклама в Tumblr

Рекламы Tumblr бывают нескольких различных форматов — Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», также известным как рекламодатели, размещаться в тех областях, где Tumblr выделяет уникальный контент и учетные записи.Сообщество Tumblr является активным и живым, так как 54 миллиона пользователей публикуют 70 миллионов сообщений в день и получают более полумиллиарда просмотров страниц каждый день.

Tumblr также предлагает спонсируемые объявления в веб-публикациях, которые представляют собой части контента Tumblr, созданного рекламодателями, которые отображаются в основной ленте панели инструментов пользователей, интегрированные с обычным пользовательским контентом. У этих объявлений Tumblr есть маленькие знаки доллара, чтобы пометить их как рекламный контент. Чтобы размещать онлайн-рекламу на платформе Tumblr, вам необходимо стать спонсором Tumblr.

Баннерная реклама

Баннерные объявления — это рекламные объявления на основе изображений, которые часто появляются в боковых, верхних и нижних разделах веб-сайтов. Они могут быть самыми разными по размеру, дизайну и функциям. Обычно вы найдете их на всевозможных новостных веб-сайтах, в блогах и специализированных веб-сообществах. Многие веб-сайты предоставляют свои рекламные площади посредниками с помощью рекламных бирж, таких как контекстно-медийная сеть Google, или вы можете купить рекламное место так же, как покупали бы рекламу в газете.

Медийная реклама Google

Медийная реклама Google — это форма контекстной баннерной рекламы, используемой в контекстно-медийной сети Google, совокупности сетевых сайтов Google, которые соглашаются размещать медийную рекламу. Контекстно-медийная сеть Google также включает в себя ресурсы Google, такие как YouTube, Gmail, Blogger и т. Д. Медийные объявления Google могут быть текстовыми, графическими и даже на основе видео. Чтобы показывать онлайн-рекламу в контекстно-медийной сети Google, вам нужно начать с использования Google AdWords.

Ретаргетинг рекламы

Рекламные объявления с ретаргетингом (см. Аналогичные, ремаркетинг Google) побуждают пользователя посетить сайт, учитывая его прошлую историю посещений. Когда пользователь посещает веб-сайт, к посетителю прикрепляется файл cookie кампании ретаргетинга, в котором отмечается, какие страницы и продукты он посещает во время просмотра сайта.

Как только пользователь покидает сайт рекламодателя и начинает переходить на другие веб-сайты, таргетинговая реклама может появляться в определенных рекламных местах, показывая рекламу, которая конкретно указывает на то, что пользователь просматривал на сайте рекламодателя ранее.

Рекламные объявления с ретаргетингом, как правило, работают намного лучше, чем обычные баннерные объявления, с более высокими показателями CTR и конверсиями. Если вы уже используете Google AdWords, у нас есть пошаговое руководство по созданию вашего собственного ремаркетингового объявления Google AdWords.

Flash Ads

Flash-объявления — это рекламные баннеры, в которых используется дизайн Flash, часто с интерактивными элементами для привлечения пользователей. Хотя flash по-прежнему незаметно используется в некоторых медийных объявлениях, игривые, интерактивные и несколько флеш-объявления, которые были распространены в тысячелетние годы, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.

Reddit Ads Объявления Reddit

— это рекламные объявления с заголовком, целевым URL и необязательной фотографией. Объявления Reddit работают на основе системы ставок, в которой рекламодатели могут устанавливать бюджеты кампании и выбирать, как долго они хотят, чтобы их кампания продолжалась. Объявления Reddit позволяют использовать некоторые уникальные параметры таргетинга и часто довольно дешевы с низкой ценой за показ.

Что действительно делает рекламу Reddit уникальной, так это комментарии и голосование — пользователи могут голосовать за или против вашей рекламы, давая рекламодателям возможность легко узнать, нравится ли пользователям или не нравится реклама.Каждое объявление, как и все другие сообщения на Reddit, имеет раздел комментариев. Это может быть полезно для рекламодателей, поскольку позволяет пользователям предоставлять прямую обратную связь непосредственно рекламодателю.

Лучшие рекламные объявления Reddit учитывают свою аудиторию — Reddit в основном посещается молодой, технически подкованной аудиторией, в основном мужчинами. В целом сообщество Reddit очень осторожно относится к откровенному маркетингу, поэтому размещение рекламы Reddit может быть немного похоже на игру с огнем.Если все сделано правильно, реклама Reddit может привлечь много внимания из-за низкой стоимости. Вы можете размещать рекламу на Reddit через их веб-сайт.

Мобильная реклама

Мобильные объявления — это объявления, которые появляются на смартфонах, планшетах и ​​любых других мобильных устройствах. Многие платформы, веб-сайты и приложения социальных сетей предлагают свои собственные уникальные варианты мобильной рекламы. Если вы размещаете рекламу в Google AdWords, вы можете размещать рекламу на мобильных устройствах, используя расширенные кампании.

Фото Роба Занда

Внутриигровая реклама

Внутриигровая реклама — это реклама, которая существует в компьютерных или видеоиграх.Один из наиболее распространенных примеров внутриигровой рекламы — рекламные щиты в спортивных играх. Внутриигровая реклама также может отображаться в виде фирменных товаров, таких как оружие, автомобили или одежда, которые существуют как символы игрового статуса.

Объявления AdMob

AdMob Ads — это рекламные объявления, которые появляются в мобильных приложениях. AdMob — это мобильная рекламная платформа Google, которая позволяет разработчикам приложений получать доход от бесплатных игр, предлагая рекламные места, а также позволяет рекламодателям размещать рекламные места в самых популярных мобильных играх и приложениях.

Объявления

AdMob могут отображаться как текстовые объявления, оптимизированные для мобильных устройств, графические баннеры или даже межстраничные объявления, в которых используется расширенный HTML5.

Электронная реклама

Объявления по электронной почте — это рекламные объявления, отправляемые пользователям через веб-почту. Рекламные объявления по электронной почте могут использоваться, помимо прочего, для уведомления подписчиков об определенных рекламных акциях, скидках или новых функциях.

Большинство рекламных объявлений по электронной почте содержат большое изображение с минимальным количеством текста; пользователи не будут тратить много времени на чтение электронной почты, поэтому важно сделать ваше сообщение как можно более четким и кратким.Рекламные объявления по электронной почте также полагаются на убедительную строку темы, чтобы гарантировать, что пользователь откроет электронное письмо.

Электронная реклама имеет определенные правила — Закон о CAN-SPAM 2003 года, созданный для предотвращения спама в электронной почте для пользователей, санкционирует штраф в размере 16000 долларов за нарушение для лиц, рассылающих спам, поэтому многие маркетологи электронной почты в США используют почтовую службу или программное обеспечение для уверен, что они соответствуют Закону.

Реклама в Gmail Объявления

Gmail в онлайн-службе электронной почты Google — это контекстные объявления, которые создаются с помощью автоматизированного процесса, который сканирует электронную почту пользователя, чтобы выявить интересы и темы, которые имеют отношение к пользователю.Если пользователь пишет и получает много электронных писем о кондиционерах, он может видеть рекламу о состоянии воздуха в клиенте Gmail.

Хотя защитники конфиденциальности опасаются такой практики, реклама в Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что электронные письма пользователей не читают люди, а только роботы.

Видеообъявления

Популярность видеорекламы растет, поскольку более высокая скорость Интернета и онлайн-достижения позволяют быстро и легко смотреть видео в Интернете.Наиболее успешные видеорекламы избегают откровенной рекламы, отдавая предпочтение обучающему видеоконтенту с практическими рекомендациями, который естественно привлекает пользователей, с незаметно интегрированными некоторыми (если таковые имеются) предложениями по продукту. Юмористическая видеореклама также работает хорошо, при этом некоторые сетевые кампании с забавной видеорекламой пользуются огромным успехом, особенно когда добавляется интерактивный элемент.

Реклама на YouTube

объявлений YouTube — это объявления, которые появляются на сайте обмена видео Google.С тех пор, как Google стал владельцем YouTube, реклама на YouTube стала почти такой же простой и настраиваемой, как и реклама в AdWords.

объявлений YouTube предоставляет несколько вариантов таргетинга и несколько различных форматов рекламы. Рекламные объявления YouTube могут отображаться в виде баннеров, оверлейных объявлений в видео, видеообъявлений In-Stream (которые представляют собой видеообъявления, которые появляются до или во время другого видео YouTube), а также в некоторых других настройках.

Pinterest Ads Объявления

Pinterest — это просто фрагменты контента, прикрепленные брендами и рекламодателями.При продвижении определенного продукта маркетологи создают рекламу Pinterest, добавляя к описанию знак доллара перед суммой цены. Это говорит Pinterest, что этот предмет продается по указанной цене. Затем маркетологи Pinterest могут связать закрепленный элемент с официальной страницей продукта, чтобы привлечь розничный трафик.

Некоторые маркетологи также реализуют свою собственную форму рекламы Pinterest, проводя конкурсы на Pinterest. Хотя это не приводит к прямым продажам, конкурсы — отличный способ привлечь внимание пользователей, заинтересованность и увеличить посещаемость сайта, в зависимости от того, как организован конкурс.Обратите внимание, что, хотя вам не нужно платить Pinterest за создание рекламы, вам придется потратить много времени и усилий на создание красивой онлайн-рекламы для привлечения скрытых покупателей на Pinterest. Обратите внимание, что реклама Pinterest лучше всего работает с реальными продуктами B2C.

Реклама в Instagram

На данный момент нет «официальной» рекламы в Instagram — только бренды, которые творчески подходят и создают фотографии в Instagram, которыми можно делиться вместе с пользовательским контентом.

Vine Ads

Vine-реклама работает так же, как и реклама в Instagram — на данный момент официальной рекламы Vine нет, но многие бренды и рекламодатели создают видеорекламу Vine, которая служит естественной рекламой на основе контента, интегрируясь с обычным созданным ранее контентом.

Рекламные объявления

Good Vine черпают идеи из других успешных Vines, создавая 6-секундный контент, который выделяется, часто используя методы покадровой анимации.

Другие формы рекламы

Хотя нас в первую очередь интересует демонстрация примеров онлайн-рекламы, стоит также сделать краткий обзор других, более распространенных, офлайн-форм рекламы!

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама — очень дорогой, но все же хорошо зарекомендовавший себя вид рекламы, такой же старый, как само телевидение.

Телевизионная реклама

— это форма исходящего маркетинга, также известная как маркетинг прерывания, который полагается на то, что зрители прерывают просмотр, чтобы привлечь их внимание. Чтобы зрители не воспринимали их как неприятные, во многих телевизионных рекламных роликах сейчас делается попытка вызвать эмоции зрителя с помощью юмора, чувства доброй воли, ностальгии, а иногда даже гнева или печали. Основная цель многих телевизионных рекламных роликов — сделать их эмоционально сильными и запоминающимися.

Газетная реклама

Многие думают, что новостные объявления ушли в прошлое, но они по-прежнему представляют ценность, особенно при нацеливании на аудиторию, которая может не часто бывать в сети.Новостная реклама может повысить узнаваемость бренда, хотя отслеживать эффективность газетной рекламы практически невозможно. С другой стороны, онлайн-реклама предлагает варианты таргетинга на аудиторию, аналитику измерения эффективности и множество других преимуществ по сравнению с классической новостной рекламой.

Radio Ads

Радиообъявления похожи на телевизионные и газетные объявления в том, что они также являются формой исходящего маркетинга, который привлекает внимание через прерывание. Как и в случае с другими формами рекламы, которые не работают в Интернете, радиообъявления могут быть трудными для измерения и отслеживания.

Городская реклама

Городская реклама — это реклама, которая, по сути, существует в густонаселенных городах. Городская реклама часто использует обстановку, чтобы шокировать или внушить трепет зрителям. Городская реклама также часто существует как форма альтернативной рекламы, использующей нетрадиционные или уникальные методы распространения сообщения.

Фотография из Curbanism

Фото Артуро де Альборноса

8 различных способов рекламы продуктов и услуг | Малый бизнес

Автор Catherine Lovering Обновлено 7 марта 2019 г.

Реклама — это приманка, которая привлекает новых клиентов к вашему бизнесу или продукту.Уловка состоит в том, чтобы найти форму рекламы, которая соответствует вашему бизнесу, вашему бюджету и вашей целевой аудитории. У вас будет множество вариантов на выбор, поскольку традиционные средства массовой информации, такие как печать, и новые средства массовой информации, такие как социальные сети, имеют свои преимущества.

Купленные онлайн-объявления

Размещение рекламы на веб-сайтах с большим объемом трафика — один из способов рассказать о своем бизнесе. На сайтах социальных сетей, таких как Facebook, есть рекламные программы, позволяющие рекламодателям ориентироваться на очень специфические демографические группы.Эти объявления отображаются только рядом с профилями, которые соответствуют характеристикам целевого рынка вашего продукта.

Для Интернета в целом у вас будет множество вариантов размещения рекламы. Самая известная услуга — это Google AdWords, но сотни других компаний могут помочь вам разместить вашу рекламу на подходящих сайтах.

Маркетинг в социальных сетях

Платформы социальных сетей являются привлекательным маркетинговым инструментом для новых предприятий, поскольку продвижение себя там требует небольших денежных затрат или вообще не требует его.Загвоздка в том, что вам нужно будет потратить много времени на создание своего присутствия и на то, чтобы ваш контент был достаточно интересным, чтобы за ним следовало. Частые премии для ваших подписчиков в виде скидок, подарков или «мгновенных распродаж» могут очень помочь. Если у вас есть реальный продукт, вы также можете создать надежную молву, предоставив оценочные единицы влиятельным блоггерам с большим количеством подписчиков.

Традиционная газетная реклама

Традиционная форма рекламы, ежедневные и еженедельные газетные объявления позволяют вам ориентироваться на определенные географические районы.Добавление к объявлению стимула, например купона, может помочь вам оценить его эффективность. Покупка рекламы в разделе, имеющем отношение к вашему бизнесу — например, бизнес-реклама по благоустройству дома в разделе дома и сада — также может помочь вам привлечь целевых клиентов.

Таргетированная реклама на радио

Броский звон и быстрый слоган могут повысить эффективность радиорекламы. Ключевым моментом является соответствие выбранной вами радиостанции целевой демографической группе. Если вы хотите охватить взрослых в возрасте от 35 до 64 лет, современная станция для взрослых — хороший выбор.

Альтернативная или городская радиостанция подходит для молодежи в возрасте от 18 до 24 лет. На момент публикации Нилсен сообщает, что радио ежедневно достигает около 59 процентов населения с рейтингом доверия 45 процентов.

Местная или национальная телевизионная реклама

Телевизионная реклама на местных станциях может потребовать времени и усилий для производства, но может быть особенно эффективной, если вы продаете продукт или услугу по высокой цене. Национальная телевизионная реклама может стоить всего 63 000 долларов, хотя эта цена может сильно варьироваться в зависимости от рынка и программ.Вы, безусловно, можете оправдать разницу в цене, если телеобъявление сможет охватить клиентов, которые не будут отвечать на радио.

Публичные выступления

Если продукт, который вы продаете, связан с вашим собственным опытом, публичные выступления могут стать отличной рекламой. Предложите свои услуги организациям, которым могут пригодиться ваши семинары или лекции. Принесите на мероприятие визитные карточки и рекламные материалы, чтобы побудить вашу аудиторию рассказать о ваших услугах.

Дверные вешалки и листовки

Опрос жителей района, размещение листовок в почтовых ящиках или развешивание рекламы на дверных ручках — хороший способ нацелить внимание на конкретную область и убедиться, что ваши потенциальные клиенты увидели вашу информацию.Даже если большинство домовладельцев откажутся от этой информации, привлечения нескольких клиентов может быть достаточно для положительной отдачи от инвестиций в маркетинговую кампанию.

Спонсорство и выступления на мероприятии

Реклама вашего продукта или услуги через спонсорство мероприятия может принимать различные формы. Вы можете получить подтверждение в программе мероприятия, иметь место на месте, где вы можете раздавать образцы продукции, или логотип вашей компании может появиться на плакатах мероприятия. Один из вариантов мероприятий, для входа на которые требуется штамп от руки, — это поставить на место проведения мероприятия штамп с логотипом вашей компании; Затем участники будут иметь ваш логотип рядом в течение дня или двух.

Различные типы рекламных носителей

Реклама — это действие по привлечению внимания общественности к чему-либо посредством платных объявлений определенного спонсора. Выбор рекламного носителя зависит от двух аспектов —

.
  • Рекламируемый товар / услуга.
  • Целевая группа.

Эти два аспекта помогают маркетологам выбирать между рекламными стратегиями ATL, BTL и TTL.

Виды рекламных носителей

Выбор идеального рекламного носителя, на котором будет представлена ​​реклама, действительно важен для успеха маркетинговой кампании.Существует несколько рекламных носителей, которые можно разделить на пять категорий:

Каждый из средств массовой информации имеет свои собственные исключительные характеристики, такие как охват, место на полке, интерес, таргетинг на нишу и т. Д. Маркетолог должен оценить каждое из них и выбрать тот с наибольшей рентабельностью инвестиций.

Печатная реклама

Одно из старейших и самых популярных средств рекламы, печатные средства массовой информации имеют больший охват и даже могут использоваться для копирования обширных рекламных объявлений.

Печатная реклама включает —

  • Газетная реклама — Газеты имеют самый высокий охват среди других типов печатной рекламы.Они на региональных языках и имеют более узкий охват по сравнению с другими из-за своей экономичной цены.
  • Реклама в журналах — Журналы можно использовать для нишевой рекламы. У них более высокий коэффициент конверсии, поскольку реклама нацелена на нужную аудиторию.
  • Брошюры — Брошюры передают все, что покупатель должен знать о продукте или бренде. Они нацелены и распространяются на более позднем этапе, чтобы рассказать покупателям больше о бренде.
  • Листовки — Листовки удобны и имеют большой охват на местном уровне. Листовки оказались очень полезными для местного бизнеса.

Различные печатные носители имеют разный охват в зависимости от их типа и целевой группы. Листы могут использоваться для локально нацеленных коммуникаций, тогда как нишевые журналы могут использоваться для чрезвычайно целенаправленной коммуникации в более широком масштабе. Газеты и другие печатные СМИ, не занимающие нишу, и средства массовой информации с широким охватом используются для надстрочной коммуникации.

Вещательная реклама

Технологический прогресс привел к увеличению отдачи от широковещательной рекламы. Среды вещания включают аудиовизуальную информацию и развлекательные средства, такие как радио, телевидение и т. Д. Это один из самых эффективных средств рекламы, поскольку сюжет можно лучше понять, если использовать движущиеся изображения и звук. Но этот носитель также является одним из самых дорогих рекламных носителей.

Широковещательная реклама может быть отнесена к

  • Телевизионная реклама — Телевизионная реклама обычно ориентирована на создание бренда и повышение узнаваемости бренда среди потенциальных клиентов.Это требует много времени и денежных вложений и может оказаться одним из самых выгодных вложений в рекламу для бизнеса. Телевизионная реклама имеет преимущество перед печатной рекламой, поскольку люди, которые не умеют читать, также могут понять смысл сообщения через аудиовизуальную рекламу.

  • Радиореклама — Радиореклама имеет как местный, так и национальный охват и является экономичной с точки зрения рентабельности инвестиций. Они могут быть на региональном языке и иметь большую ценность для запоминания.

Наружная реклама

Возможно, один из самых экономичных вариантов. Наружная реклама может оказаться наиболее эффективной рекламной стратегией при правильном, творческом использовании и в правильном месте. Как следует из названия, наружная реклама предполагает размещение фиксированной (печатной или аудиовизуальной) рекламы в местах, наиболее посещаемых целевой аудиторией.

Наружную рекламу можно разделить на —

Цифровая реклама

Цифровая реклама — это рекламные объявления, которые отображаются в цифровом виде в Интернете или на других цифровых устройствах.Это включает в себя Интернет, мультимедийные устройства, такие как смартфоны, планшеты и т. Д. Большие данные помогли цифровым маркетологам размещать чрезвычайно таргетированную рекламу и получать максимальную отдачу от своих инвестиций. С ежедневным добавлением новых пользователей и расширением технологий и исследований в цифровом мире маркетологи теперь могут не только нацеливать свою рекламу на клиентов, но также могут привлекать их и взаимодействовать с ними.

Цифровая реклама включает рекламу на —

  • Интернет
  • Мобильные телефоны
  • Медиаустройства, кроме вещательных.Такие устройства, как Kindle, Echo, Google home и т. Д.

Интеграция бренда / продукта

Brand Integration позволяет бренду обратиться к потребителям за счет интеграции бренда в развлекательный медиа-контент, который потребляется пользователями в качестве развлечения. Бренд или продукт вплетены в сценарий, демонстрируя продукты, функции и уникальные особенности.

Проще говоря, интеграция бренда — это не что иное, как форма подлинного повествования, созданного в соответствии с тенденциями, потребностями и желаниями потребителя и бренда.

Давай, скажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Давай! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье о различных типах рекламных носителей в разделе комментариев.

Стартап-консультант, мечтатель, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 50 стартапами и успешно помог им придумать идеи, собрать деньги и добиться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, походах и наблюдении за звездами.

Установите пользовательское содержимое вкладки HTML для автора на странице профиля

Что такое реклама? — Примеры, цели и важность

30-секундный ролик, запоминающийся джингл и умный слоган.Но это еще не все. В среднем человек получает около 5000 рекламных сообщений в день.

Рекламные объявления бывают разных форм, размеров и форм. Но что такое реклама? Почему важна реклама? В чем его достоинства и недостатки?

Давай узнаем.

Что такое реклама?

Реклама — это действие по привлечению внимания общественности к предложению посредством платных объявлений от указанного спонсора.

По Котлеру —

Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором.

По данным Рекламной ассоциации Великобритании —

Реклама — это любое сообщение, обычно платное, специально предназначенное для информирования и / или влияния на одного или нескольких людей.

Проще говоря, реклама — это процесс разработки платного коммуникационного сообщения, предназначенного для информирования людей о чем-либо или оказания на них влияния, чтобы они купили, попробовали или сделали что-то.

Характеристики рекламы

  • Платная форма: Реклама требует, чтобы рекламодатель (также называемый спонсором) платил за создание рекламного сообщения, покупку рекламного места для СМИ и мониторинг рекламных усилий.
  • Инструмент для продвижения: Реклама — это элемент комплекса продвижения организации.
  • Одностороннее общение: Реклама — это одностороннее общение, при котором бренды общаются с покупателями с помощью различных средств.
  • Личная или неличная: Реклама может быть неличной, как в случае рекламы на телевидении, радио или в газетах, или очень личной, как в случае социальных сетей и других рекламных объявлений на основе файлов cookie.

Виды рекламы

Рекламная деятельность может быть разделена на рекламу над чертой, под чертой и через линейную рекламу в соответствии с уровнем их проникновения.

  • Над строкой рекламы входят действия, которые в основном не являются целевыми и имеют широкий охват. Примерами надстрочной рекламы являются объявления на телевидении, радио и в газетах.
  • Под строкой реклама включает действия, ориентированные на конверсию, которые направлены на определенную целевую группу.Примерами рекламы ниже линии являются рекламные щиты, спонсорство, реклама в магазинах и т. Д.
  • Линейная реклама включает действия, в которых одновременно используются стратегии ATL и BTL. Они направлены на создание бренда и конверсию и используют целевые (персонализированные) рекламные стратегии. Примерами сквозной рекламы являются реклама на основе файлов cookie, стратегии цифрового маркетинга и т. Д.

Рекламную деятельность также можно разделить на 5 типов в зависимости от используемого рекламного носителя.Эти типы рекламы:

  • Печатная реклама: Реклама в газетах, журналах, брошюрах и т. Д.
  • Вещательная реклама: Реклама на телевидении и радио.
  • Наружная реклама: Щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д.
  • Цифровая реклама: Рекламные объявления, отображаемые в Интернете и на цифровых устройствах.
  • Интеграция продукта / бренда: Размещение продуктов в развлекательных СМИ, таких как телешоу, видео на YouTube и т. Д.

Каковы цели рекламы?

Есть 3 основные цели рекламы — информировать о бренде или предложении, побуждать к покупке или выполнению задачи, а также напоминать и усиливать сообщение бренда.

Информировать

Рекламные объявления используются для повышения узнаваемости бренда и его узнаваемости на целевом рынке. Информирование потенциальных клиентов о бренде и его продуктах — первый шаг к достижению бизнес-целей.

Уговорить

Убедить клиентов выполнить конкретную задачу — важная цель рекламы.Задачи могут включать в себя покупку или опробование предлагаемых продуктов и услуг, формирование имиджа бренда, развитие благоприятного отношения к бренду и т. Д.

Напомнить

Еще одна цель рекламы — усилить послание бренда и убедить существующих и потенциальных клиентов в видении бренда. Реклама помогает бренду поддерживать узнаваемость бренда и избегать того, чтобы конкуренты крали клиентов. Это также помогает в маркетинге из уст в уста.

Другие цели рекламы являются частями этих трех целей.Эти подмножества:

  • Создание бренда
  • Увеличение продаж
  • Создание спроса
  • Вовлечение
  • Расширение клиентской базы
  • Изменение отношения клиентов и т. Д.

Важность рекламы

Заказчикам

  • Удобство: Таргетированная информативная реклама облегчает процесс принятия решений для клиентов, поскольку они узнают, что соответствует их требованиям и бюджету.
  • Осведомленность: Реклама информирует клиентов о различных продуктах, доступных на рынке, и их особенностях.Эти знания помогают покупателям сравнивать разные продукты и выбирать для себя лучший.
  • Лучшее качество: Только бренды рекламируют себя и свою продукцию. Нет рекламы для товаров других производителей. Это обеспечивает лучшее качество для клиентов, поскольку ни один бренд не хочет тратить деньги на ложную рекламу.

Для бизнеса

  • Осведомленность: Реклама повышает узнаваемость бренда и продукта среди людей, принадлежащих к целевому рынку.
  • Изображение бренда: Умная реклама помогает бизнесу сформировать желаемый имидж бренда и индивидуальность бренда в сознании клиентов.
  • Отличие продукта: Реклама помогает бизнесу отличать свой продукт от продуктов конкурентов и сообщать о его характеристиках и преимуществах целевой аудитории.
  • Увеличивает репутацию: Реклама подтверждает видение бренда и увеличивает репутацию бренда среди клиентов.
  • Соотношение цена / качество: Реклама доставляет сообщение широкой аудитории и, как правило, стоит денег по сравнению с другими элементами комплекса продвижения.

Преимущества рекламы

  • Снижает удельные затраты: Широкая привлекательность рекламы увеличивает спрос на продукт, который приносит пользу организации, поскольку она извлекает выгоду из эффекта масштаба.
  • Помогает в создании бренда: Рекламные объявления эффективно работают в создании бренда.Бренды, которые рекламируют, предпочтительнее тех, которые этого не делают.
  • Помогает в запуске нового продукта: Запуск нового продукта легко, если он подкреплен рекламой.
  • Повышает доверие существующих клиентов к бренду: Рекламные объявления повышают доверие существующих клиентов к бренду, поскольку они испытывают чувство гордости, когда видят рекламу продукта или бренда, который они используют.
  • Помогает снизить текучесть клиентов: Стратегическая реклама новых предложений и лучшего обслуживания помогает снизить текучесть клиентов.
  • Привлекает новых клиентов: Привлекательная реклама помогает бренду в привлечении новых клиентов и расширении бизнеса.
  • Обучает клиентов: Рекламные объявления информируют клиентов о различных продуктах, существующих на рынке, а также обучают их тому, что им следует искать в подходящем продукте.

Недостатки рекламы

  • Увеличение затрат: Реклама является расходом для бизнеса и добавляется к стоимости продукта.Эти расходы в конечном итоге несет конечный потребитель.
  • сбивает покупателя с толку: Слишком много рекламных объявлений с похожими утверждениями часто сбивает покупателя с толку в том, что покупать, и должен ли он покупать товар или нет.
  • Иногда вводит в заблуждение: В некоторых рекламных объявлениях используются умные стратегии, чтобы ввести клиентов в заблуждение.
  • Только для крупного бизнеса: Реклама — дело дорогостоящее, и только крупный бизнес может себе это позволить. Это делает малый бизнес вне конкуренции с крупным, который получает монополию на рынке.
  • поощряет продажу низкокачественных товаров: Эффективная реклама даже ведет к продаже низкокачественных товаров, которые не подходят для потребителей.

Примеры рекламы

Нас окружает реклама. Мы видим рекламу везде, от телевизора до мобильных телефонов. Ниже приведены несколько примеров рекламы.

Пример телерекламы

Кока-кола «Я хочу купить миру колу», показанная в 1971 году, является самой известной телевизионной рекламой в мире.

Пример печатной рекламы

Jeep «Смотрите все, что вы хотите видеть» — прекрасный пример отличной печатной рекламы.

Пример радиообъявления

Радиореклама привлекает больше внимания целевой аудитории, а также чаще воспроизводится. Вот пример радиорекламы Dove.

Пример цифровой рекламы

Цифровая реклама — это реклама, предназначенная специально для пользователей Интернета и цифровых устройств.Эти объявления могут быть видео, графическими или текстовыми.

Цифровая видеореклама не ограничивается 30-секундным или 50-секундным рекламным местом. Примером цифровой видеорекламы является реклама Airbnb.

Можно увидеть рекламу с цифровыми изображениями при посещении таких сайтов, как Feedough, Facebook, Twitter.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *