Из рекламы нижнего белья никуда не делись полуобнаженные девушки
Несмотря на то что реклама нижнего женского белья должна быть рассчитана на женщин, ее основными потребителями традиционно были мужчины. Первые эротические переживания подростков в доцифровые времена случались с фотографиями красоток в каталогах, которые нужно было тайком подворовывать у мамы или старшей сестры. Казалось бы, невинное развлечение мальчиков пубертатного периода влекло за собой куда больше проблем, чем могло показаться.
Во-первых, согласитесь, реклама белья должна продавать белье. Сомневаемся, что призывно подмигивающие модели в кампаниях старого образца транслировали именно идею «скорее купи халат как у меня». Во-вторых, не демонстрировали они и большого разнообразия тел: производители отчего-то упорно игнорировали тот факт, что в мире существуют не только худые и высокие девушки с параметрами 90–60–90.
В последние несколько лет ситуация радикально поменялась.
Показ Victoria’s Secret в 2018-м
© Dimitrios Kambouris
Больше всех пострадали некогда лидеры рынка Victoria’s Secret. В 2016-м доходность компании была максимальной – за год бренд заработал почти $8 миллиардов только в Северной Америке. Но с тех пор прибыльность лишь падала. Это связано с резкими высказываниями бывшего директора по маркетингу L Brands (материнская компания VS до февраля 2020-го) Эда Разека, который утверждал, что в шоу не должны принимать участие модели плюс-сайз и трансгендерные люди. Масла в огонь добавили обвинения в домогательствах и связи компании с Джеффри Эпштейном.
Хорошо чувствуют себя новые игроки рынка. Например, марка Skims, которую запустила Ким Кардашьян, предлагает покупательницам оценить продукцию на моделях разных параметров – от XS до L. Максимально разнообразную размерную сетку предлагают Savage x Fenty под руководством Рианны. Дела идут в гору и у небольшой, но гордой компании Aerie – с 2015-го они растут небывалыми темпами, по 20 % в год. Залог успеха – отсутствие ретуши на фотографиях, акцент на удобстве, а не на эффекте пуш-ап и поддержка фонда по борьбе с расстройствами пищевого поведения.
Вроде бы будущее предрешено: старым производителям пора на покой, а молодые озабочены социальными проблемами куда сильнее эстетики. Впрочем, в светлое будущее возьмут и кое-кого из ветеранов. Удивительно, но мы сейчас про Agent Provocateur. Эта марка всегда делала (и продолжает) делать откровенное и очень сексуальное белье. Но им удалось найти баланс. В новой рекламной кампании снялись профессиональные спортсменки – не только красивые, но еще и сильные и уверенные в себе. Им некогда томно возлежать на перинах – нужно покорять горы, как Саша Диджулиан, прыгать с шестом, как Алиша Ньюман, бегать с препятствиями, как Квин Харрисон, и бить рекорды в гимнастике, как Джорджия-Мэй Фентон. Все это не мешает девушкам носить классное белье – но не для того, чтобы услаждать мужские взоры, а исключительно для себя. Что нисколько не мешает нам восхищаться героинями съемки.
Квин Харрисон
Саша Диджулиан
Саша Диджулиан
Джорджия-Мэй Фентон
Джорджия-Мэй Фентон
Квин Харрисон
Квин Харрисон
Саша Диджулиан
Вероятно, вам также будет интересно:
В новой коллекции Agent Provocateur есть не только сексуальное белье
Как не прогадать с размером белья в подарок для девушки
Креатив в рекламе нижнего белья : greensmm — LiveJournal
Реклама нижнего белья может быть провокационной и сексуальной, а может быть веселой и трогательной.
Реклама нижнего женского белья — это территория гламура. У этого визуального ряда — очень жёсткие критерии отбора возможных «визуально-языковых средств». Жанровая строгость, неприемлемость многих стратегий, вполне допустимых в других видах рекламы, лаконизм… да, реклама нижнего женского белья — это почти как форма сонета. И далеко не каждый креативный дизайнер-рекламщик способен справиться с этой задачей.
Roberta Underwear
Слоган: Я никогда не забываю лиц, но для вас я рад сделать исключение.
Janet Reger
58-летняя модель Джилли Джонсон в рекламе нижнего белья. Она уже снималась в рекламе белья этой марки 30 лет назад. Джонсон была первой моделью, которая рекламировала белье Janet Reger.
Magielle
Слоган: Белье, которое настолько горячее, что становится большим табу, чем нагота.
Ribbon
Бразильское бикини. Полоску ткани изображает настоящая закладка в журнале.
Nu Luxe
Белье Nu Luxe все меняет. Теперь даже жены с супружеским стажем в 20 лет могут вскружить своему мужу голову настолько, что он не дотерпит до спальни. Агенство NeogamaBBH, Бразилия.
Blush Lingerie
Жители Берлина могли полюбоваться на оригинальную рекламу соблазнительного дамского белья прямо посреди города. Необычная и весьма художественная идея воплощена агентством Glow в январе 2011 года.
Реклама магазина нижнего белья Blush Lingerie на пакете.
Dorian’s
Принт агентства Ad Impact, Perth намекают на неизбежные и непреодолимые последствия ношения сексуального нижнего белья. Слоган: Подготовься.
Calvin Klein
Оригинальный билборд для рекламы нижнего белья Calvin Klein меняется в зависимости от погоды — когда идет дождь, создается эффект, что одежда промокает.
Mia lingerie
Bendon
Для того, чтобы привлечь потенциальных покупателей, креативное агентство Ideaworks установило в Сиднее оригинальную наружную рекламу на столбах на улице рядом с магазинами Bendon. Наружная реклама представляла инсталляции фигур женщин. .Слоган : Вдохновитесь в этот День Святого Валентина.
Wonderbra
Слоган: чтобы ваша девушка почувствовала себя шикарно, не нужны роскошные украшения, достаточно подарить бюстгальтер от Wonderbra.
Постер с Евой Герциговой — один из самых знаменитых аутдоров за всю историю рекламы. Ева в неглиже смотрит на свой бюст, справа теглайн: «Hello Boys». Городские легенды гласят, что постер этот повлек за собой невероятной количество аварий и семейных скандалов.
Это мозаика из 8 000 фотографий девушек в бюстгальтерах, которые в конечном виде принимают форму бюста модели Wonderbra Кэти Грин.
Hunkemoller
В Голландии необычным образом объявили о начале распродаж в магазине нижнего белья. Сиденья многочисленных амстердамских велосипедов обзавелись кружевными трусиками с информацией от бренда Hunkemoller. Агентство — Jack Liberties.
Frank Dandy
Fayreform
Спорим, вы не заметили тиранозавра ? Казалось бы, такие вещи должны сразу бросаться в глаза — однако, на принтах Fayreform инстинкт самосохранения уступает место другому инстинкту. Saatchi & Saatchi, Новая Зеландия.
Sundek beachwear
Слоган: 70-е внутри. Кампания стилизована под 70-е годы: музыка диско, пышные кудрявые причёски, большие разноцветные лоскуты в одежде.
Styx
Копилайн на визитке: «Это единственный раз, когда мы влазим в вашу задницу». Такой подход выбрал производитель мужского белья Styx, чтобы рассказать аудитории о качественном покрое мужских трусов, которые не имеют обыкновения забиваться туда, где им быть не следует.
Athena
Jockey underwear
Слоган: Берегите яйца!
Слоган: Jockey или ничего.
Nayomi
Агентство Raad\TBWA в ЮАР разработало рекламную кампанию для бюстгальтеров Nayomi. Принт демонстрируtт, как увеличивающие бюстгальтеры Nayomi могут поставить вас в неловкое положение. Можно с непривычки не рассчитать расстояние и снести собственной грудью товары с полки супермаркета.
Bonds Underwear
Axe Underwear
Как и дезодоранты Axe, для нижнего белья создается легенда о чрезмерной привлекательности и желанности его хозяина для женщин.
Слоган: Созданы, чтобы тянуться.
Maruko
Агентство Asatsu-DK (Токио) показало как лицо мужчин, под давлением грудей сузилось и покраснело.
Слоган: Maruko. Бюстгальтеры, в которых ваша грудь выглядит больше.
Sabi Lingerie
Слоган: Внимание — может вызывать беременность. Агенство DDB, Австралия.
http://www.adme.ru/nizhnee-bele/kreativ-v-reklame-nizhnego-belya-354155/
Откровенная реклама белья с девушками в униформе возмутила стюардесс: Мир: Путешествия: Lenta.ru
Австралийский магазин нижнего белья выпустил откровенную рекламу с участием девушек в форме стюардесс и возмутил реальных бортпроводниц. Об этом в среду, 6 мая, сообщает Daily Mail.
Как отмечает издание, бренд Honey Birdette, временно закрывший бутики по всему миру из-за пандемии коронавируса, объявил о выпуске новой коллекции «Турбулентность». Моделями в рекламе линейки были переодетые в стюардесс девушки в красной униформе и с ярким макияжем
Материалы по теме
00:04 — 20 апреля 2020
Такая реклама вызвала негодование у настоящих бортпроводниц. Сотрудница одной из авиакомпаний по имени Аманда разместила пост на феминистском сайте Collective Shout, где заявила, что подобные изображения «сексуально объективизируют» ее коллег.
«Как известно, авиакомпании имеют ограничения по росту, весу и возрасту для летного экипажа и требуют стандартов для женщин-стюардесс, включая высокие каблуки. (…) Такая реклама укрепляет негативные стереотипы и соответствующее отношение к женщинам в авиационной отрасли. Она выглядит как дорогое видео для Pornhub», — написала она.
Девушка добавила, что считает кампанию унижающей женщин-стюардесс и усложняющей их работу. Другие женщины поддержали ее в комментариях. «Все люди, которые были вовлечены в создание этой рекламной кампании, должны быть оштрафованы, а после отправлены в тюрьму», «Как же меня выводит то, чему медиа и современное общество учат моих детей», «Эта реклама такая отвратная, старомодная и мерзкая» — писали они.
Через некоторое время сообщение стюардессы прокомментировала и основательница магазина Элоиза Монаган (Eloise Monaghan). Она заявила, что у сообщества, где появилась жалоба на рекламу, «доисторические взгляды» на свободу женщин, и обвинила его в ненависти к тем, кто любит и принимает свои красивые тела.
В мае 2019 года авиакомпания British Airways выдвинула новое требование к внешнему виду стюардесс, согласно которому они должны надевать под униформу нижнее белье определенного типа. В ответ на это бортпроводницы обвинили главу компании Алекса Круза в сексизме.
Что происходит в России и в мире? Объясняем на нашем YouTube-канале. Подпишись!Музыка из рекламы. Нижнее бельё
Музыка из рекламы. Нижнее бельёМузыка из рекламы Victoria’s Secret — Destination Swim (Paloma Elsesser, Imaan Hammam,
Victoria’s Secret представила свой новый рекламный ролик с участием модели больш…
Музыка из рекламы Calzedonia — FEEL GOOD!
Откройте для себя наши невидимые колготки!…
Музыка из рекламы Tezenis — Swimwear (Giulia De Lellis)
Джулия Де Леллис представляет новую коллекцию купальников Тезенис,.
..Музыка из рекламы Calzedonia — Glitter Collection
Летняя коллекция потрясающих купальников Calzedonia Glitter, для вашего неповтор…
Музыка из рекламы Victoria’s Secret — For Love & Lemons (Grace Elizabeth)
Грейс Элизабет для рекламной кампании Victoria’s Secret…
Музыка из рекламы sloggi — OXYGENE Infinite
MullenLowe London запустил кампанию для нового бюстгальтера Oxygene Infinite от …
Музыка из рекламы Agent Provocateur — Play To Win
В новой кампании Agent Provocateur снялись спортсменки…
Музыка из рекламы Intimissimi — Счастливых праздников (Sarah Jessica Parker)
Сара Джессика Паркер представляет рождественскую кампанию Intimissimi…
Музыка из рекламы Intimissimi (Chiara Ferragni)
Известный fashion-блогер, предприниматель и икона стиля создаёт блистательные об…
Музыка из рекламы Agent Provocateur — Saddle Up, Santa! (Charli XCX)
Agent Provocateur выпустил дерзкую новогоднюю кампанию.
В ней певица Charli XCX …Музыка из рекламы Calzedonia (Julia Roberts)
Прекрасная Джулия Робертс в новой рекламной кампании Calzedonia….
Музыка из рекламы Calzedonia (Emma Louise Connolly)
Шотландская супермодель Эмма Луиза Коннолли представила колготки в новой рекламн…
Музыка из рекламы Intimissimi — Bra Twist (Sarah Jessica Parker)
Актриса Сара Джессика Паркер продолжает сотрудничать с бельевым гигантом Intimis…
Музыка из рекламы Agent Provocateur — The World of AP
Agent Provocateur представил вымышленный мир в осенней кампании…
Музыка из рекламы Calzedonia — Summer (Emma Louise Connolly)
Откройте для себя нашу новую коллекцию купальников с британской законодательнице…
Музыка из рекламы Calzedonia — Новая коллекция купальников (Регина Тодоренко)
⠀
Амбассадор бренда Регина Тодоренко уже определилась с фаворитами из новой колл.
..Музыка из рекламы Intimissimi — Triangle Obsession (Chiara Ferragni)
Блогер, дизайнер, а теперь и костюмер Кьяра Ферраньи — героиня рекламной кампани…
Музыка из рекламы Victoria’s Secret — Incredible Bra
Эльза Хоск, Алексина Грэм и звезда Леоми Андерсон в новом видео…
«Провинциальные студенты как потребители». Нижнее белье как текст
Публикации студентов>»Провинциальные студенты как потребители». Нижнее белье как текстС одной стороны, нижнее белье удовлетворяет осознанные природные потребности. Речь идет именно об осознанных потребностях, то есть о представлениях людей о том, как лучше удовлетворить потребности организма. В разных культурах эти представления могут существенно различаться. Далеко не во всех культурах осознается потребность в нижнем белье, у разных народов и в разные эпохи представления о форме, качества белья различны.
С другой стороны, нижнее белье удовлетворяет социальные потребности в соответствии эстетическим эталонам, в признании этого со стороны, в принадлежности к узкому кругу близких людей.
Утилитарные функции нижнего белья.
Студенты при выборе нижнего белья, естественно, обращают внимание на его физическую комфортность. «Если приятно моему телу, то приятно и мне. Белье должно быть удобным для носки. Есть много привлекательных моделей женского нижнего белья, которые предназначены специально для интимного вечера, но их совершенно невозможно носить постоянно».
Правда физическая комфортность белья – это, с одной стороны, показатель его соответствия телу, его способности не стеснять движения и не вызывать неприятных ощущений; с другой стороны – это показатель того, насколько тело привыкло к данному белью. Модели, которые первоначально вызывают дискомфорт и носятся в силу эстетической безвыходности («красота требует жертв»), со временем становятся привычными и описываются как «вполне удобные». Таким образом, комфортность – это лишь отчасти объективный показатель.
Большинство студентов, описывая факторы, влияющие на выбор нижнего белья, называют «качество». Эта категория при детализации ответа распадается на две составляющие:
- Физическое качество (идеальная посадка по фигуре, прочность швов, белизна ткани, которая сохраняется длительное время, плотность ткани, способность материала растягиваться, способность изделия длительное время сохранять форму, надежные застежки и т.п.).
«Качественное белье должно выполнять функциональные свойства: бюстгалтер, например, должен держать грудь, идеально сидеть на теле, лямочки и резиночки не должны рваться. Материал должен быть мягким, но при этом, швы не должны разрываться. Кроме того, изделие должно быть комфортным при носке и длительное время не терять форму».
«Качественное белье — это прежде всего качественный материал (т.е. не синтетический, способный растягиваться), а также хороший пошив (ровные строчки)». - Социокультурное качество, под которым понимается плохо поддающаяся определению категория «красоты». Данный критерий является производным от содержания социокультурного поля (страны, города, социальной общности, неформальной компании, семьи и т.п.), его ценностей, эталонов, вкусов и т.д.
«Качественное белье имеет модный фасон…»
«Качественное белье хорошо пошито, красиво…»
Демонстративность нижнего белья.
Несмотря на то, что белье «нижнее» оно выполняет демонстративную функцию, является текстом для тех или иных групп свидетелей потребления, которые можно разделить на несколько групп. Именно свидетели потребления «читают» создаваемый потребителем текст. В результате возникает несколько вариантов взаимодействия «автора» и «читателя», результатом которого и является текст
Текст для себя. В этом случае человек покупает красивое белье, рассчитывая лишь на собственное прочтение созданного текста. Этот вариант текста чаще всего встречается в интервью. Человеку приятно осознавать себя красивым (-ой) даже в отсутствие зрителей (читателей).
«Если любишь себя, то не будешь надевать что попало»
«Я ощущаю себя комфортнее и у меня поднимается настроение, если я знаю, что на мне красивое нижнее белье».
Текст для интимно близких людей («если надо кого-то соблазнить»). Нижнее белье доступно для обозрения интимно близким партнерам и приобретается с учетом возможности интерпретации с их стороны. Этот вариант текста по частоте упоминания занимает второе место. Либерализация сексуальной жизни молодежи повышает роль этих товаров в данном виде человеческих отношений.
«Немаловажный фактор – это мнение моего молодого человека. При выборе нижнего белья я также учитываю и то, понравится ли оно ему».
«Всегда рассчитываю на то, что кроме меня белье будет видеть и мой парень»
Текст для узкого круга посторонних людей своего пола. Посещая общественные места, требующие раздевания и переодевания, люди осознают, что здесь их нижнее белье открыто для обозрения и интерпретации.
«Если белье никто не увидит – то его эстетические характеристики не важны. Но если его кто увидит (в раздевалке, например), то это имеет значение».
Текст для семейного потребления. В семейной обстановке нижнее белье нередко открыто для обозрения членам семьи. Если мнение окружающих важно, то оно подбирается как текст, который открыт для интерпретации другими. В открытой форме этот вариант не проговаривается, но улавливается в качестве подтекста.
Нижнее белье как элемент одежды. Все более широкое распространение получает женская одежда, предусматривающая, что та или иная часть нижнего белья просматривается сквозь нее. В этом случае нижнее белье по символической нагруженности ничем не уступает платьям, кофточкам и т.д.
Вошедшие в моду короткие женские футболки (топы) обнажают часть живота и спины, а через свободный пояс джинсов просматривается верхняя кромка трусиков. Прозрачные кофточки делают определение лифчиков как элементов «нижнего» белья» весьма условным. Вошедшие в моду тонкие обтягивающие женские брюки демонстрирую всем окружающим четкие контуры трусиков, делая их модель предметом интерпретации. Отсюда – мода на женские трусики, предельно урезанной площади.
Появились варианты и мужской одежды, приоткрывающей постороннему взгляду элементы нижнего белья. Например, широкие штаны, опускающиеся на бедрах максимально низко, что приоткрывает верхнюю часть трусов (желательно с фирменным ярлыком). Правда, в студенческой среде широкого распространения эта мода не получила.
Значимость эстетических характеристик.
Демонстративность современного нижнего белья резко повышает значимость его эстетических характеристик. «Они важны», — говорит студентка, — «потому что ты его покупаешь не только для себя, а еще для кого-то. И об этом никогда не надо забывать».
Отношение к эстетическим характеристикам белья очень сильно коррелируется с полом (коэффициент Пирсона – 0,419). Если среди девушек важность этих характеристик признали 88,1 % опрошенных, то среди молодых людей – 49,6 %.
Табл.: Пол и оценка важности эстетических характеристик нижнего белья
(2000 г., N = 379 чел.).
Ответы | Жен. пол | Муж. пол | Всего |
Очень важны | 40,5% | 12,6% | 31,1% |
Важны | 47,6% | 37,0% | 44,1% |
Затрудняюсь ответить | 7,5% | 31,5% | 15,6% |
Не важны | 4,0% | 13,4% | 7,1% |
Совсем не важны | 0,4% | 5,5% | 2,1% |
Итого (чел.) | 252 | 127 | 379 |
  | 100,0% | 100,0% | 100,0% |
В силу текстуального характера нижнего белья его эстетические характеристики важны прежде всего в контексте этой функции Иначе говоря, его красота функциональна
Текст для себя. Его функция связана с нарциссизмом, то есть со способностью человека получать эстетическое удовлетворение от созерцания себя.
«Конечно, важны [эстетические характеристики]. Ты ведь покупаешь его для себя. И как говорится в известной рекламе «разве я не достойна этого?» От того какое у тебя белье (кружевное и т.д.), какого оно цвета зависит настроение»
«Я хочу, чтобы оно было очень красивым, тогда я буду себя прекрасно в нем чувствовать»
Эротический текст для других. «Сейчас для меня это особенно важно. Раньше не так, но сейчас хочется выглядеть хорошо перед своим молодым человеком. Мне кажется, любая девушка именно об этом думает, когда покупает белье: понравится ли оно ее молодому человеку. Для девушки это не просто вещь одежда. Это что-то большее. Это ее оружие» Практический интерес к эстетике нижнего белья сбивается его ценами, поэтому любить его и покупать – это далеко не одно и то же. «Мне нравится красивое нижнее белье, но оно слишком дорогое, поэтому покупаю его не часто».
Мода.
Из демонстративности нижнего белья естественно следует его превращение в объект моды. Чем оно демонстративнее, тем сильнее ее влияние.
Табл.: Пол и отношение к моде на нижнее белье
Насколько важно для Вас соответствие нижнего белья моде? | Жен. пол | Муж. пол | Всего |
Очень важно | 7,5% | 4,7% | 6,6% |
Важно | 25,4% | 7,9% | 19,5% |
Трудно сказать | 11,5% | 18,9% | 14,0% |
Не очень важно | 37,3% | 33,1% | 35,9% |
Не имеет никакого значения | 18,3% | 35,4% | 24,0% |
Итого | 100,0% | 100,0% | 100,0% |
«Если я знаю, что никто не увидит какое белье надето на мне, то мне не важно модно ли оно, но если я, допустим, пойду в поликлинику для меня важно наличие красивого, модного белья». Это проявляется в том, что меняются представления о том, какое белье является «красивым», «современным» или «уродливым», «смешным» и т.д. Белье определяемое как модное выступает в качестве одного из символов современности и престижности, принадлежности к группе людей, которые с гордостью могут назвать себя «современными». Однако в отличие от других видов одежды, нижнее белье меньше подвержено влиянию моды.
Лишь небольшая часть студентов имеет более или менее точное представление о моде на нижнее белье. Эта группа более или менее ясно осознает внешний характер, факторы их выбора.
«Я считаю, что мода на женское белье существует. На данный момент наблюдается тенденция связанная с тем, что, например, бюстгальтер простой, т.е. не ажурный очень моден. Сейчас не модны ажурные рисунки на белье, но модно при пошиве белья использовать такой материал как сеточка. Сейчас модно такое изделие, как пенти и совсем не моден топик. Я всегда стараюсь следовать моде, и на данный момент мой вкус соответствует моде. По этому, я обращаю внимание на то белье, которое соответствует моде и моим вкусам».
«Мне кажется, что наиболее модно белье, сшитое прозрачного материала, с кружевами черного, белое либо бордовое. Я слежу за тенденцией развития моды на одежду и в том числе на белье по журналам.»
Часть студентов вообще отрицает роль моды в этой области:
«Мне кажется, такого понятия, как модное белье не существует. Все зависит только от вкуса, стиля, которого ты придерживаешься».
«Соответствие женского белья моде для меня не имеет значения. И думаю, что моды на белье не существует. Главное, чтобы белье нравилось мне».
Часть потребителей, имея представление о направлениях моды, в то же время особого значения ей не придают:
«Для меня модность белья не имеет значения, главное, чтобы оно мне нравилось и хорошо сидело».
«Для меня соответствие белья моде не значимо, и я, прежде всего, ориентируюсь на свой вкус. Но такое понятие, как модное белье существует и если, например, сравнивать моду на белье 70-80-х годов и современную, то сейчас появились новые модные изделия (например, пенти)».
В таких суждениях проявляется феномен усвоения индивидом внешних норм (в данном случае моды) и их трансформации во внутренние эталоны, которые выступают уже как личный вкус. Он предстает как нечто сугубо индивидуальное и свободное, но удивительное совпадение вкусов и их массовое изменение наводит на мысль о том, что индивидуальные вкусы имеют внешние и общие для многих источники.
Марка.
На студенческом рынке нижнего белья брэнд пока не играет существенной роли. 86,6 % опрошенных указали, что не обращают внимание на марку.
«На фирму я не смотрю. Я выбираю для себя нижнее белье только по тем характеристикам, которые я перечислила: красота, качество пошива, модель, совместимость с другой одеждой. Данные характеристики легко можно определить визуально, при покупке. Здесь не возникает такой ситуации, как с джинсами, некоторые недостатки которых можно выяснить только при носке и необходимо запоминать фирму, чтобы в следующий раз не покупать ее продукцию. В случае с нижним бельем все видно сразу, и я никогда не обращаю внимания на производителя. Честно говоря, я и не знаю ни одной фирмы-производителя нижнего белья, т.к. они не рекламируются в широких СМИ. Я припоминаю одну рекламу этой продукции по телевидению, но она мне показалась не очень впечатляющей, и я даже не запомнила названия фирмы».
Те, кто указал предпочтительные марки нижнего белья, назвали: «Boxer», «Милавицы», «Lormar», «Феллини», «Framo», «Ledi Da», «Scorpion», «Victoria’s secret», «Nina Richi», «Комсомолка» (Сыктывкар), «Х3», «Орхидея». В этой же группе «привередливых» потребителей отмечались и категории более широкого и абстрактного уровня: «Немецкое», «Латвия», «Отечественное», «Белоруссия», «Прибалтика».
Нижнее белье как подарок.
В советское время трудно было вообразить, что нижнее белье можно использовать как подарок. Однако в 1990-е гг. ситуация радикально изменилась. На российский рынок хлынул поток белья западного производства, созданного в условиях жесткой конкурентной борьбы за потребителя. Одним из рычагов этой борьбы являются эстетические характеристики нижнего белья, его упаковка. В результате этот товар, некогда представлявший собой предмет сугубо утилитарного повседневного потребления превратился в потенциальный подарок. Большинство опрошенных студентов получали его в подарок в течение последнего года.
Нижнее белье как подарок – это вклад в поддержание тех или иных личных отношений (социальных сетей). Разные сети – разные функции подарка. В контексте интимных отношений нижнее белье – это символ существующих или желательных отношений («подарок с намеком»).
В контексте родственных отношений смысл такого подарка совершенно иной. Как правило, его дарит мать, просто помогая решить практическую потребительскую задачу. Если это подарок к празднику, дню рождения, то он является поводом прервать цепь унылой повседневности, подарив предмет повышенной цены и эстетического качества, который «просто так» не купят.
В сети дружеских отношений нижнее белье периодически дарится девушками друг другу. С одной стороны, это, как и в отношениях с родителями, прорыв повседневности: покупка модели, имеющей повышенную эстетическую ценность. С другой стороны, и здесь такой подарок выступает символом довольно близких дружеских отношений.
Способность нижнего белья выполнять роль ресурсов, вкладываемых в поддержание отношений между людьми, связана с ценой. Чем выше цена (реальное технологическое качество и трудно измеримо, и не имеет особого значения, так как носит другой человек), тем больше вклад в поддержание отношений, тем дороже (уже в социальном плане) подарок. Отсюда – тенденция к удорожанию белья, ведь хороший подарок не может быть дешевым.
Однако по поводу пригодности белья в качестве подарка нет единства мнений. Для многих студенток нижнее белье – предмет особой заботы, поэтому его использование в качестве подарка представляется им не очень оправданным по целому ряду причин:
.
Получение нижнего белья в подарок существенно коррелируется с полом (коэффициент Пирсона 0,27). Если для девушек это стандартный подарок (его получали 73,4 % опрошенных), то для мужской части – это распространенный подарок. Примечательно, что более 40 % мужчин не помнят факта такого подарка, что позвояет интерпретировать покупки нижнего белья как элемент не праздничного, а повседневного потребления.
Табл.: Пол и получение нижнего белья в подарок
(N=379 чел.)
Получение подарка | Жен. пол | Муж. пол |
Не получали | 4,0% | 11,0% |
Затруднились ответить, не помнят | 22,6% | 43,3% |
Получали | 73,4% | 45,7% |
Итого | 100,0% | 100,0% |
Внешнее влияние на выбор.
Внешнее влияние на потребительский выбор нижнего белья проявляется не только через акты дарения. Значительна его роль и в повседневном потреблении. Она проявляется прежде всего в процессе совместных покупок с матерью или подружками (это характерно для девушек). «Я всегда совершаю покупку одежды, в том числе и белья вместе с мамой. Следую ее совету, она лучше разбирается в тканях. Но выбор я делаю сама и ищу ее одобрение».
Другой вариант — единоличные покупки, совершаемых матерями как для дочерей, так и сынов. В этом случае покупатель и пользователь – это разные роли разных людей. «Белье мне покупает в основном мама. И мне нравятся, те модели белья, которые она приобретает (наши вкусы совпадают)».
Спортсменки снялись в рекламе нижнего белья — видео и фото
09:11, 19 марта 2020
спорт
Британская компания по производству белья Agent Provocateur запустила новую рекламу
Фото instagram. com
Знаменитые и сексуальные спортсменки выступают в кружевном нижнем белье для новой рекламы нижнего белья Agent Provocateur. В промо-ролике четыре спортсменки в кружевном белье демонстрируют свое физическое мастерство. Кампания называется «Мы играем, чтобы выиграть». Бренд утверждает, что их новая коллекция удобна для любой женщины.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Активный отпуск: гламурная итальянская телеведущая сбежала в горы от коронавируса (ФОТО)
Компания нижнего белья разместила видео в Instagram с надписью: «Амбиции трансформируются. В теле и разуме. Огонь, который ведет вас, и он поднимает планку, как никогда раньше.
Толкать вас сильнее, быстрее, сильнее. Делайте это в одиночку. Делайте это вместе. Верьте друг в друга. Играя на победу. #WePlayToWin #AgentProvocateur».
В рекламе снялись американские, канадские и британские спортсменки.
INSTAGRAM (@agentprovocateur)
INSTAGRAM (@agentprovocateur)instagram.com/p/B9jPmN7KjeL/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»12″> INSTAGRAM (@agentprovocateur)
INSTAGRAM (@agentprovocateur)
INSTAGRAM (@agentprovocateur)instagram.com/p/B9otvGvqBS4/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»12″> INSTAGRAM (@agentprovocateur)
INSTAGRAM (@agentprovocateur)
INSTAGRAM (@agentprovocateur)instagram.com/p/B9wtQ5aqEtD/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»12″> INSTAGRAM (@agentprovocateur)
INSTAGRAM (@agentprovocateur)
Узнавай о результатах матчей и смотри крутые голы самым первым! Читай наш телеграм-канал.
Источник: footballua. tv
Alyona Alyona станцевала в рекламе нижнего белья
Фото: Instagram/alyona.alyona.official
Alyona Alyona во время съемок рекламы
Украинская рэперша покорила поклонников откровенной съемкой в рекламном ролике бельевого бренда. Фанаты посчитали, что такие женщины, как она, изменят мир.
Хип-хоп и рэп-исполнительница Алена Савраненко, более известная как Alyona Alyona, снялась в рекламе нижнего белья украинского бренда Brabrabra. Видео появилось в Instagram-аккаунте компании.
В ролике 29-летняя артистка читает рэп. Она одета в кружевное нижнее белье телесного цвета, также на ней распахнутый халат в тон.
К Alyona Alyona присоединяется плюс-сайз-модель, которая позирует в таком же комплекте.
На своей странице в Instagram звезда выложила фото и видео со съемок рекламного ролика.
«Ох, сколько раз каждый из нас что-то заказывал и не угадывал с размером. А особенно, когда имеешь какие-то непривычные размеры или особенности тела. Я уже давно обращаюсь только к проверенным магазинам и подбираю все с первого раза», — написала в публикации исполнительница.
Поклонники звезды положительно оценили контент рэп-исполнительницы и ее открытость, так как она не стесняется демонстрировать свое тело.
«Лучшая реклама, которую я видела в жизни», «Такие женщины изменят мир! Я в восторге!», «Продолжай разрушать стереотипы», «Ты молодец, что не комплексуешь и преодолеваешь все трудности», «Ничто не сравнится с Любовью Большой Женщины!!! Гарна Дiвка», — написали в комментариях подписчики Alyona Alyona.
Ее публикация получила почти 40 тысяч отметок «нравится».
Напомним, что Alyona Alyona раскрыла свой вес и решила худеть.
Также Korrespondent.net писал, что Alyona Alyona в новом клипе предстала худой.
Новости от Корреспондент.net в Telegram. Подписывайтесь на наш канал https://t.me/korrespondentnet
Рекламы нижнего белья всегда были гомоэротичными
Racked больше не публикуется. Спасибо всем, кто читал наши работы на протяжении многих лет. Архивы останутся доступными здесь; за новыми историями заходите на Vox.com, где наши сотрудники освещают потребительскую культуру для The Goods by Vox. Вы также можете узнать, чем мы занимаемся, подписавшись здесь.
Вы знаете, как это выглядит: фотография двух женщин в нижнем белье, которые кажутся физически близкими. Одна из них смотрит в землю или на своего партнера, а другая смотрит в камеру.
Вы смотрите на рекламу нижнего белья, предназначенную для женщин-цишеток. Так почему гомоэротические оттенки?
Агент Провокатор, 2000-е Агент ПровокаторГомоэротическая реклама нижнего белья, датируемая по крайней мере 1920 годом, намекает на эротические отношения между женщинами. Женщины в этих рекламных роликах часто находятся в интимных ситуациях: в таких скрытых, как лежащих на шезлонгах или кроватях, или в таких откровенных, как БДСМ.
Что примечательно, так это то, насколько последовательной была реклама эротического нижнего белья — даже в начале 20 века, когда сообщество ЛГБТК + было андерграундным и у публики не было дискурса для обсуждения или интерпретации квир-отношений. В части из-за строгих социальных табу и отсутствия основы для понимания гомоэротизма реклама нижнего белья смогла извлечь выгоду из двусмысленности, скрыто играя на гомоэротической фантазии. В 1950-х годах женщины в рекламе нижнего белья могли лежать вместе на кроватях и обмениваться откровенно интимными взглядами — и, по-видимому, никто не был мудрее.
В то время как реклама нижнего белья 1950-х и 60-х годов не кажется застенчивой, язык тела рекламы нижнего белья имеет явное визуальное отношение к обложкам романов о лесбиянках той же эпохи, которые содержали захватывающие истории о лесбиянстве. . Хотя романы нашли аудиторию в подпольных лесбийских сообществах, целевой аудиторией были цишет-мужчины.
С ростом культурного осознания женской сексуальности, подстегнутым феминистским движением и сексуальной революцией 60-х и 70-х годов, реклама гомоэротического нижнего белья стала меньше ориентироваться на близость между моделями и больше ориентирована на сексуальность.В 1950-х годах в спальне было меньше сцен и больше сцен, демонстрирующих активность, беседу, субъективность и отношения. В одной рекламе Maidenform изображены женщины, пьющие чай в нижнем белье.
Нижнее белье Wolfhead, 1920-е годы. Нижнее белье WolfheadК 1970-м годам значимость интимной близости между женщинами в рекламе нижнего белья исчезла. Модели переходят в спальню и к большей физической близости, но они больше не взаимодействуют друг с другом так сильно — они гораздо чаще смотрят в камеру, на невидимого зрителя.
Возникает вопрос: кто зритель? А кто это эротика за ?
Это вопрос, который я задаю не только как квир-женщина, заваленная этой рекламой, но и как участник индустрии нижнего белья. Я увлеклась нижним бельем, потому что эксперименты с нижним бельем и нижним бельем были жизненно важной частью моей квир-идентичности, и я открыла Bluestockings (мой магазин), чтобы полученный у меня подтверждающий опыт мог быть открыт для людей из ЛГБТКИА +, которых индустрия часто игнорирует. .
Индустрия нижнего белья уже давно гиперсексуализирует женщин, но, похоже, все меняется. Такие бренды, как Victoria’s Secret, делятся с нами надеждами и мечтами своих ангелов; такие бренды, как Aerie, фотографируют традиционно красивых женщин, не подвергшихся фотошопу, и называют это радикальным. Невозможно провести один сезон без стартапа по производству нижнего белья, выпускающего «разрушительные» образы, которые обещают бросить вызов нормам красоты; который настаивает на том, что нижнее белье на самом деле для вас, а не для него (хотя утверждение «Это не для него!» по-прежнему подтверждает прямоту покупателей).
PR-месседж индустрии изменился. Основные практики — нет. Большинство объявлений о нижнем белье по-прежнему случайно улавливают мужской взгляд.
Реклама Warner 1950-х годов. УорнерПод мужским взглядом я не имею в виду настоящий, буквальный мужской взгляд, брошенный на вас чуваком, говорящим «Да благословит вас Бог» на улице. Скорее, аудитория этой рекламы — женщины: женщины, которые хотят возбуждать мужчин, как модели.Бренды нижнего белья фокусируют свою рекламу на цис-гетеросексуальных и гетеросексуальных женщинах: женщины, которые выросли, были социализированы, чтобы интерпретировать себя через то, что ученые называют мужским взглядом — внутренняя линза того, что за ними наблюдают, привлекательности. «Реклама нижнего белья разрабатывается с точки зрения того, что мужчины считают привлекательным, даже если эта реклама якобы адресована женщинам», — говорит Кора Харрингтон, основательница модного блога The Lingerie Addict. «Подтекст звучит так:« Вы тоже можете воплотить в жизнь мужские фантазии, если наденете этот продукт.’”
Идея о том, что имидж женщин-цишет может казаться созданным, в то время как реклама сохраняет неизменную привлекательность для мужского взгляда цишет, критически важна для понимания этой тенденции в рекламе нижнего белья.
В контексте (интернализованного) мужского взгляда женщины, проявляющие желание по отношению друг к другу, делают это ради перформативной фантазии. В частности, реклама гомоэротического нижнего белья и лукбуки полагаются на исключение гомосексуальности из изображения, чтобы заявить о себе как о фантастике.
Изображения не являются репрезентациями двух (или более) субъектов, активно исследующих свою сексуальность по отношению друг к другу, что способствует появлению странности в изображении. Модели существуют, замороженные, для потребления зрителем. Нет никакого агентства и нет желания — кроме того, что зритель воображает на них.
Реклама Джанет Регер 1970-х. Джанет РегерПричина, по которой мы часто видим несколько женщин в рекламе нижнего белья, связана с тем, почему мы никогда не видим нескольких мужчин в рекламе нижнего белья: хотя гомоэротизм между женщинами желателен (читай: лесбийские порно-фантазии, что лишает слово «лесбиянка» его фактического значения ), гомоэротизм между мужчинами слишком сильно намекает на гомосексуальность для комфорта патриархата.
Женская эротика по отношению друг к другу приемлема, если присутствует мужской взгляд. Именно благодаря этому взгляду женская сексуальность, женская гомосексуальность становится порнографическим щекотанием, а не подлинным выражением желания. По этой причине эта реклама является эксплуататорской — особенно потому, что бренды, которые занимаются гомоэротической рекламой (и те, которые не участвуют в этой рекламе), до сих пор практически не проявляли интереса к фактическому показу квир-женщин или уважительному изображению квир-женщин. желание в рекламных кампаниях.
Как квир-женщина, эти объявления говорят мне, что я могу существовать — до определенной степени. Моя сексуальность реальна, пока она так сильно урезана, что это даже не лесбиянство. Я буду представлен при условии, что сведу свою сексуальность к фантазии Playboy.
Короче говоря,Квир-женщины полностью исключены из этих образов. Или, как говорит Харрингтон из The Lingerie Addict: «[Эти объявления] не для гомосексуалистов, би или лесбиянок, а для тех, кто хочет поглотить рискованные или трансгрессивные фантазии.Конечно, это не значит, что квир, би или лесбиянка не могут быть соблазнены этой рекламой. Скорее, эти группы не являются целевой аудиторией для такого маркетинга ».
«Я думаю, что эксплуататорская гомоэротическая реклама действительно наносит серьезный ущерб нашему сообществу», — говорит квир-дизайнер нижнего белья Дэни Рид из FYI Дэни Рид. «Они не служат для нас цели в плане репрезентации и поощряют объективацию нашей сексуальности и наших отношений — особенно для женщин».
Джей Си Пенни в 1960-х. JC Penney В комментарииРида упоминается о более незаметном ущербе, который эти объявления наносят женщинам-гомосексуалистам, особенно представительницам прекрасного пола и тем, кто состоит в парах женщина / женщина. Гомоэротическая реклама не только исключает всех, кто не представляет женщин, но и способствует инфантилизации и гиперсексуализации пар женщина / женщина. Женским парам либо отказывают в сексуальности из-за предполагаемого отсутствия мужественности («кто-то должен быть мужчиной»), либо гиперсексуализируют, когда лесбийское порно оживает в вашем вагоне метро.Они просто ждут подходящего человека.
Модели в этой рекламе, конечно же, олицетворяют патриархальный (и сторонник превосходства белых) идеал красоты. Бекка МакЧарен, странный дизайнер, стоящий за брендом Chromat, финалистом CFDA, критикует образы отрасли. «Реклама демонстрирует узкую красоту», — говорит МакЧарен, указывая на тот факт, что в них почти исключительно представлены тонкие белые модели.
Самым сильным противником в индустрии нижнего белья, когда речь заходит о традиционных (тонких, белых) стандартах красоты, является сектор роскоши.Исторически сложилось так, что реклама модной роскоши опирается на вдохновляющие образы, и люксовые бренды медленнее всего реагируют на призывы к представительству, когда дело касается размера, пола и расовой принадлежности.
Элитное нижнее белье — не исключение; действительно, роскошь — это еще и то место, где мы видим самые гомоэротические образы. Такие бренды, как Agent Provocateur и Chantal Thomass, открыто занимаются гомоэротической фантазией, наряду с более мелкими независимыми брендами, такими как Edge o ’Beyond.
К вашему сведению, Дэни Рид, 2010-е годы. Дэни РидChantal Thomass предлагает интересный пример гомоэротизма, потому что компания наняла легендарного фотографа Эллен фон Унверт для съемки их лукбуков. Фон Унверт специализируется на эротической женственности, и ее работа с брендом Chantal Thomass часто колеблется между типичным гомоэротизмом и «пойманным моментом» квир-дружественными образами, которыми пользуются квир-бренды роскошного нижнего белья, такие как FYI by Dani Read.
Квир-бренды нижнего белья обычно демонстрируют понимание ограничений мужского взгляда.В рекламе таких брендов, как FYI by Dani Read, представлены модели, которые больше взаимодействуют друг с другом, чем со зрителем, создавая отчетливое ощущение того, что вы попали в интимный момент. «Я хочу, чтобы вы думали о сексе между женщинами», — говорит Рид. (Боковая панель: FYI означает Fuck You Industries. Очевидно.)
Бекка МакЧарен из Chromat придерживается более общего подхода к инклюзивности. Она заботится о том, чтобы представить дружбу между женщинами во всех кампаниях Chromat (например, в их ежегодной серии Galentine’s Day, например).Рекламные объявления и маркетинговые кампании Chromat представляют более широкий и разнообразный спектр типов телосложения, рас и представлений о женственности.
Когда я говорю с дизайнерами об этой тенденции (например, на Curve, крупнейшей выставке индустрии нижнего белья), я слышу одно из наиболее частых объяснений: «Нам нужно две или три модели в рекламе! Как еще мы можем показать весь продукт? » И да, это правда, что бюджет — это проблема, когда дело доходит до съемки брендовой фотографии. Но эта защита невольно обнажает нехватку глубины мысли о том, как снимается реклама нижнего белья.Существует ряд небольших независимых брендов нижнего белья, которые показывают нам, как образы могут либо охватывать и отмечать гомоэротизм между женщинами (например, FYI от Дэни Рид), либо, в качестве альтернативы, показывают нам другой путь бодипозитива, вдохновляющие образы, связанные с сексом. (и мужской взгляд) вне уравнения.
Лейн Брайант, 2010-е годы Лейн БрайантВ 2000-х новая тенденция в рекламе нижнего белья выдвинула на первый план группы женщин и темы расширения прав и возможностей.От корпоративных гигантов, таких как Aerie, Lane Bryant и даже Victoria’s Secret, до инди, таких как Dear Kate и Nettle’s Tale, всем нужен кусок пирога с телесным позитивом, независимо от того, насколько позитивна для тела на самом деле кампания.
Этот жанр рекламных кампаний подвергся критике по веским причинам: например, из-за отсутствия расового разнообразия и того факта, что такие бренды, как Lane Bryant, исключают модели более 20 размера (хотя их последняя кампания по активной одежде напрямую связана с этим критика).
Однако эти кампании по расширению прав и возможностей успешны в представлении моделей как активных субъектов, взаимодействующих друг с другом, а не , а не с мужским взором. Во многом это связано с характером взглядов моделей в камеру: они скорее любопытные, чем соблазнительные.
Victoria’s Secret, 2000-е годы. Victoria’s SecretСмех также дестабилизирует мужской взгляд. Смех, конечно же, подразумевает действие, беседу, радость, участие в моменте.Смех помещает зрителя прямо в medias res. Смех не пассивен. Victoria’s Secret (сама по себе гетеронормативная) преуспела в очеловечивании некоторых групповых снимков Ангелов с помощью этого подхода: улыбки и смех имеют большое значение.
Дестабилизация мужского взгляда также может быть достигнута путем добавления действия в эти образы. В то время как в рекламе Agent Provocateur женщины показаны лежащими или занимающимися БДСМ, модели-любители в рекламе Dear Kate работают на своих ноутбуках, в то время как самые настоящие и великолепные модели в рекламе Lane Bryant шагают к камере, как будто они находятся на подиуме. Ни одно из этих изображений не воспринимается как эксплуататорское или гомоэротическое, и это связано с присутствием действий и, особенно, представлением женской воли.
Имеет ли значение преднамеренность? В конечном итоге это зависит от аудитории. Будет ли неявный белый превосходство рекламы менее значительным, если белый дизайнер заявляет, что не «видит» цвет, а использует исключительно белые модели? Имеет ли значение, если тот, кто называет себя союзником, отказывается от любых андрогинных или мужских моделей из центра, потому что их внешний вид не соответствует бренду?
Чтобы учесть важность интенциональности, когда дело доходит до репрезентации, мы могли бы подумать о ныне похороненной кампании Эйри вокруг позитива мужского тела.Эйри намеревался сделать кампанию насмешливой, не зная, какой отклик вызовет эта работа. Модели восприняли это серьезно; так сделала публика. Кампания стала вирусной и получила широкую поддержку, пока Эйри не объявила, что это была шутка. В этот момент произошел крайний люфт.
Агент Провокатор, 2000-е. Агент Провокатор.Мораль истории? Если бренд не может эффективно общаться со своей аудиторией, намерения не имеют значения.Полная остановка. Как напоминает нам Брен Браун: «Реклама продает гораздо больше, чем продукты. Они продают ценности, имидж и концепции успеха и ценности ».
Реклама — это не просто реклама. Эксперты по цифровому маркетингу подсчитали, что средний американец видит тысячи рекламных объявлений в день. Образы, которые мы потребляем, учит нас тому, что нормально, что красиво, что достойно восхищения, чего следует желать, что хорошо. Поэтому важно продуманное и разнообразное представительство.
Продуманное представление имеет значение, потому что моя отрасль — в которой я работал годами — отрицает мое существование.Отрицает существование моих клиентов. Отрицает существование моих любимых блогеров. Что еще хуже, бренды — даже бренды, которые я люблю, — извлекают выгоду из того, что в конечном итоге является извращенным, фетишизированным представлением квир-сексуальности. Это проблема. Но я хочу, чтобы это изменилось, потому что я думаю, что мы можем стать лучше. Я думаю, что чаще всего люди хотят добиться большего. Традиция не всегда лучше — это просто.
Конечно, вся эта статья может быть построена на ошибочном предположении. Может быть, мои друзья-цишет тихо устраивают ночевки, о которых я не знаю, и обнимаются в их нижнем белье.Возможно, эти образы каким-то образом связаны.
Но я? Это похоже на мою жизнь каждое утро. (Без идеально уложенной прически, макияжа и освещения, очевидно.) Я не сплю в бюстгальтере, и велика вероятность, что у меня на лице засохли слюни, но мне повезло, что я обнимаюсь с красивой женщиной в кровать — в нижнем белье с чашкой кофе в руке — это моя жизнь. Каждое утро. Это довольно круто.
И мне бы хотелось, чтобы эта реальность отразилась в этой индустрии, которую я люблю.
Как реклама нижнего белья, охватывающая все тело, влияет на бренды, потребителей, модели — WWD
Вместо того, чтобы привлекать группу женщин, которые в основном выглядят одинаково с растрепанными волосами, длинными туловищами и идеально ровной грудью, Рианна, которая запустила свою линию нижнего белья с TechStyle В мае этого года она выбрала из себя рога изобилия женщин для моделирования бюстгальтеров, нижнего белья, боди и боди. На сайте электронной коммерции Savage x Fenty бедра соприкасаются, жир на спине и более темный оттенок кожи имеют значение. И вместо того, чтобы классифицировать женщин по типам телосложения, она смешала их всех вместе, чтобы создать красивую картину.
«Женщины в кампании выглядят сексуальными, но не объективированными», — сказала Лулу Бонфилс, 18-летняя модель, подписанная Muse и принявшая участие в кампании, которую она назвала интимной и вдохновляющей. «Все говорили вам:« Ты выглядишь очень хорошо ». Мы снимали поляроидные снимки и записывали интервью в течение дня, рассказывая о нашей жизни и нашем мнении. Я чувствовал себя больше, чем модель ».
https://www.instagram.com/p/BifAG1JhCTS/?hl=en&taken-by=savagexfenty
Запуск Savage x Fenty свидетельствует о более крупной тенденции, которая наблюдается в маркетинге нижнего белья и нижнего белья за последние несколько лет.Новые бренды интимной одежды, такие как Lonley, Thinx, ThirdLove, Neon Moon и Lively, помогли нормализовать несовершенные тела с помощью инклюзивных сообщений и визуальных эффектов, подчеркивающих «недостатки», которые обычно ретушируются. А более крупные бренды, такие как Aerie и Jockey, адаптировались к культурному климату. Но как это повлияет на отрасль в целом и насколько подлинны эти усилия?
Хайди Зак соучредила ThirdLove, компанию по производству бюстгальтеров и нижнего белья, в 2012 году, желая создать бренд для всех женщин. По словам Зака, которая избегала использования традиционных моделей нижнего белья, изначально было трудно привлекать разноплановые таланты, и ей пришлось искать женщин разного возраста, формы и национальности за пределами агентств.Теперь у нее растет портфолио моделей, которые клиенты ценят и на которые хорошо отзываются.
«Я думаю, что сегодня происходит то, что, возможно, не происходило в прошлом, — это то, что мы все очень заняты, и если вы прокручиваете сайт и видите диапазон, даже если вы не видите кого-то, кто похож на вас, вы думаете «У них может быть что-нибудь для меня», — сказал Зак.
На сайте электронной коммерции ThirdLove Зак показывает разные модели, основанные на разных размерах бюстгальтера и нижнего белья, и обнаружил, что коэффициент конверсии выше, если представленная модель лучше соответствует размеру бюстгальтера, на который нажимает покупатель.
Мишель Кордейро Грант, бывшая сотрудница Victoria’s Secret, основавшая свою «развлекательную» компанию Lively в 2016 году, также хотела разработать бренд нижнего белья, который затрагивал бы индивидуальность, а не нереалистичные стандарты тела.
«С точки зрения бизнеса Victoria’s Secret была невероятной. Они смогли создать сплоченный бренд благодаря намерению его основателя покупать нижнее белье для своей жены », — сказал Грант. «Но нужно много работать, чтобы воплотить в жизнь эту фантазию и подумать:« Я буду выглядеть как Кэндис Свейнпол, если надену этот продукт ».«И даже она была недостаточно хороша, потому что мы ее аэрографировали».
Как и Зак, Грант, который представил Лайвли в Instagram через послов бренда, а не моделей, сказал WWD, что она видела более сильные переходы и конверсии, когда Лайвли демонстрирует различные типы телосложения, но это не всегда так.
«Когда мы впервые начали показывать женщин из нашего сообщества, это работало очень хорошо на Facebook, но когда мы показывали их на нашей целевой странице, мы увидели снижение производительности», — сказал Грант.«Мы вернулись к тому, чтобы продвигать наше сообщество на вершину главной страницы, и результаты были феноменальными. Все наши потрясающие разговоры влияют на то, что покупатель привык видеть ».
Шивон Лонерган, вице-президент брендов Thinx и Icon by Thinx, брендов нижнего белья, известных своими смелыми рекламными объявлениями с участием трансгендерных моделей, беременных женщин и пожилых женщин, заявила, что клиенты требуют от компании более неприкрашенных изображений в том виде, в каком они могло и не быть 10 лет назад.
«Люди устали от продажи этих идеализированных тел, и люди будут кричать, что мы недостаточно реалистичны», — сказал Лонерган. «Мы находимся на пороге этой приливной волны, которая переопределяет красоту, и я надеюсь, что бренды готовы изображать людей с различными типами телосложения и пола, а также людей с ограниченными возможностями и показывать их красивым образом. Он должен быть вдохновляющим и создавать уровень желания и первую точку соприкосновения с вашим брендом ».
При разговоре с потребителями с пышными формами и моделями им было трудно вспомнить конкретную рекламу, которую они идентифицировали, когда были моложе.Бонфилс отметил кампанию AerieReal 2016 года, в которой снималась Барби Феррейра, модель большого размера, а Аманда Малл, писатель, часто освещающий рынок больших размеров, сказала, что влиятельные лица в социальных сетях, такие как Габи Грегг и Николетт Мейсон, нашли у нее отклик. больше, чем любая реклама, и продвинули вперед иглу инклюзивности тела.
«Многие люди искали людей, похожих на них, которых никто не удосужился развить на корпоративном уровне», — сказал Малл.«В целом корпоративный интерес сильно отстал, и это часть разрозненности, которую мы наблюдаем сейчас, когда люди готовы уйти от телесного позитива на поверхностном уровне, а бренды говорят, что мы только что пришли».
КампанияDove «Настоящая красота» в 2004 году познакомила потребителей с новыми идеями, касающимися принятия тела в рекламе. Десять лет спустя Victoria’s Secret получила негативную реакцию из-за рекламной кампании под слоганом «Идеальное тело», которая была направлена на продвижение своей линии нижнего белья Body.Позже они изменили его на «Тело для каждого тела», которое было напечатано на 10 моделях с практически одинаковым корпусом. В 2015 году для продвижения своей линии нижнего белья Cacique Лейн Брайант создал кампанию #ImNoAngel, которая стала прямым ответом на жесткие сообщения, которые Victoria’s Secret распространяла с самого начала.
Через три года после рекламы Lane Bryant модели больших и прямых размеров стали более интегрированными в кампании нижнего и нижнего белья, и это сказалось на том, как работают агентства.JAG Models, нью-йоркское агентство, представляющее Искру Лоуренс, активиста и одну из ролевых моделей Эйри, является одним из немногих агентств, которые не маркируют свои модели по размеру и не помещают их на доску с классификацией размеров. Бекка Торп, которая раньше была моделью больших размеров, но теперь руководит подразделением Muse Curve, которое было сформировано почти восемь лет назад, сказала, что, несмотря на то, что для моделей больших размеров есть отдельная доска, все в агентстве сидят вместе и предлагают пышных девушек и прямые девушки для тех же работ, чего раньше не было.
«На плюсовом рынке было много работы, но одни и те же девушки можно было видеть снова и снова», — сказал Торп. «Теперь изображения изменились, рабочая нагрузка увеличилась, и директора по кастингу хотят видеть новые лица на доске Curve так же, как они хотят видеть новые лица на доске прямого размера. Это захватывающее место ».
Крупные бренды начали приспосабливаться к обмену сообщениями. Инициатива Жокея «Покажи им, что под ними» продемонстрировала инвалида-ветерана морской пехоты США и Микаэлу ДеПринс, балерину с витилиго.Aerie, розничный торговец интимной одежды, принадлежащий American Eagle, был одним из первых крупных брендов, удвоивших внимание на бодипозитивные сообщения, и в 2014 году он заявил, что не будет использовать Photoshop для интимной одежды и изображений для плавания.
https://www.instagram.com/p/BjNcN8qlw67/?hl=en&taken-by=francetajohnson
Модели и потребители по-прежнему считают, что предстоит пройти долгий путь, и некоторые из этих изменений являются чисто эстетическими и используют язык тенденций, а не фактически обслуживают недооцененный рынок.Компания Everlane столкнулась с этой критикой в начале этого года, когда запустила свою линию нижнего белья с пышными формами, но не произвела продукции больших размеров, хотя позже заявила, что работает над расширенными размерами. Малл сказал, что многие бренды бюстгальтеров также объединяют полный бюст и большие размеры, что вводит покупателя в заблуждение и извлекает выгоду из сообщения, которое у них нет продукта для поддержки.
«Я думаю, что мы находимся в точке, когда покупатели и люди, не работающие в СМИ, разочаровались в позитивности тела на поверхностном уровне», — сказал Малл, который недавно написал обзорную статью для Racked под названием «Бодипозитивность — это Мошенничество », где она утверждает, что бренды должны сосредоточиться на увеличении размеров или дизайне для людей с ограниченными возможностями, а не на том, чтобы призывать женщин повышать их самооценку.«Самое важное — продвигать продукт и делать значимые расширения, и пусть это будет вашей маркетинговой кампанией».
Франческа Джонсон, модель Thinx, чувствовала то же самое.
«Наблюдаю ли я в последнее время все больше и больше разнообразных маркетинговых и медийных кампаний? Да, и это здорово, но в девяти случаях из 10 эти бренды по-прежнему не заботятся о благополучии указанных групп, они просто натолкнулись на движение, чтобы извлечь из этого выгоду », — сказал Джонсон. «Разнообразие — это сложно, и для того, чтобы на самом деле понять все его сложности, брендам необходимо также нанимать людей из этих маргинализованных групп, которые имеют точку зрения на указанные темы, чтобы точно и честно проводить свои маркетинговые кампании.”
Лоуренс не против иллюзий и фантазий в рекламе нижнего белья, но сказал, что бренды, особенно те, которые нацелены на молодых девушек, должны обучать их тому, что входит в создание этих изображений.
«У нас есть социальные сети, и это прямой способ поговорить с потребителем и спросить его, что он хочет увидеть», — сказал Лоуренс, запустивший на этой неделе серию телесериалов «Зеркальный вызов», которая транслируется на Facebook. . «Позвольте им почувствовать себя вовлеченными и как будто они растут вместе с брендом.Спросите ее, как она хочет, чтобы на нее смотрели в нижнем белье, чтобы мы не заставляли ее скармливать ей ограничивающее сообщение ».
Несмотря на успехи других брендов — Aerie собирается открыть от 35 до 40 магазинов в этом году, а его доходы в первом квартале выросли на 38 процентов — и убытки Victoria’s Secret — в первом квартале его доходы упали на 5 процентов — компания, принадлежащая L Brands. еще не сдвинулась с места в своих общих маркетинговых сообщениях. Зак сказал, что обычная сексуальная реклама, не охватывающая тело, не умрет, но она должна существовать вне мужского взгляда.
«Дело не в исчезновении сексуальной рекламы. Речь идет о том, чтобы взять на себя ответственность за сексуальность и дать женщинам возможность определить это слово для себя, а не говорить им, что значит быть сексуальным, — сказал Зак. «Речь идет о том, чтобы показать женщин, которые действительно чувствуют себя сексуальными, вместо того, чтобы пытаться вписаться в версию сексуальности, продиктованную старыми стандартами».
компаний по производству женского нижнего белья продают товары людям, которых у них никогда не было: женщины | Ханна Чанг Фостер
Как среднестатистическая женщина 20-ти лет, живущая в Америке, я думаю о нижнем белье четыре раза:
1.Выбирая что-нибудь для ношения — я задумывался над этим только тогда, когда ожидаю, что кто-то это увидит.
2. Когда мой тампон протекает.
3. Когда мне нужно новое нижнее белье из-за отсутствия симпатичных вариантов без дыр (читай: ситуация №1) или из-за того, что ситуация №2 слишком много.
4. Когда я вижу рекламу нижнего белья, которая может побудить меня купить его, независимо от того, нахожусь ли я в ситуации №3.
Традиционно бренды женского нижнего белья (я смотрю на вас, Victoria’s Secret) извлекли выгоду из нашего мыслительного процесса, стоящего за ситуацией № 1: подходит ли крой / цвет / посадка, понравится ли ему это, понравится ли я ему, когда придет одежда выключенный? «Симпатичный» — это общий знаменатель даже в рекламе Hanes, которая рекламирует комфортно.Симпатичные узоры, красивые материалы, красивые модели.
«Довольно» означает приятное, приятное, желанное. Черты характера, которые меня научили воплощать — акцент на «тело». Картина красивой должна охватывать мои волосы, ресницы, ногти на ногах, одежду и все, что между ними, включая, да, тонкие полоски ткани, которые 99,999% населения никогда не увидят. Так что, несмотря на то, что пытаться выглядеть как модель Victoria’s Secret — одетый в шифон ангел с идеально гладкой кожей под складками кружева и сторонним вентилятором, развевающим мои огромные волосы — совершенно бесполезно, я выбираю нижнее белье, исходя из этого. несбыточная мечта.
Три бренда говорят, не более того.
Thinx, Naja и Aerie совершают революцию в индустрии женского нижнего белья, продавая — шокирующий — женщинам: женщинам, у которых есть месячные, женщинам, которые знают, что крошечные полоски ткани не скрывают целлюлит, женщинам, которые проводят больше времени, глядя на кошачьи мемы. чем ходить в спортзал, чтобы избавиться от целлюлита.
Женщины без оговорок, «которые хотят произвести впечатление на мужчин».
Thinx — это больше практичность, чем красота. Согласно рекламе, одни трусики впитывают до 2 тампонов крови, но не похожи на подгузник.Thinx даже перешла на территорию гендерной нестабильности со своим лозунгом: «Нижнее белье для людей с периодом». Читайте: люди. Не специально для женщин. Если вы не знаете, как правильно подобрать слово, посмотрите его новейшую кампанию с участием трансгендерного мужчины.
Рекламы компании в метро Нью-Йорка с изображением расколотого грейпфрута и яиц без скорлупы вызвали бурный резонанс. Люди думали, что они слишком напоминают женские гениталии для всеобщего обозрения. (Сиськи слева, справа и по центру, но одна фотография яйца вызывает у вас нервное возбуждение? Что, мои фаллопиевы трубы вас не заводят? Ну, хорошо.Не то, к чему они стремились.)
Aerie не совсем отделился от традиционной рекламы, как Thinx. На переднем плане по-прежнему много условно красивых улыбчивых женщин с гладкой кожей. Но в своей недавней кампании #AerieReal компания пообещала прекратить фотошопинг своих моделей — шаг, который, как сообщается, увеличил прибыль бренда — каламбур. В нем представлены девушки с телами, не подходящими для лейбла размера два, и с разными этническими группами, что является общим для всех трех брендов нижнего белья.
Ранее виновный во лжи, которую продает Victoria Secret — наше нижнее белье отличное, и вы будете отлично выглядеть, потому что вы будете выглядеть так, когда наденете его — У Эйри новое сообщение: наше нижнее белье отличное, и вы будете отлично выглядеть потому что вы будете выглядеть как ВЫ, когда наденете его. (Хотя, возможно, у всех нас нет стилистов по прическе и макияжу, а также симметричных фотогеничных лиц, которые все еще есть у моделей Эри «Настоящая девушка». Отсюда и моя проблема с новой линией Барби от Mattel.Так что некоторые куклы короче и полнее. Покажите мне одного с большим носом и вьющимися волосами, и я поверю, что вы хотите быть представителем женского населения. Но, тем не менее, шаг.)
Naja может претендовать на звание самого социально сознательного бренда. Линия нижнего белья телесного цвета представлена семью различными оттенками, что значительно превосходит стандартную гамму от фарфора до персика. (Victoria’s Secret имеет один оттенок нюдового оттенка.) Кроме того, Naja нанимает матерей-одиночек для производства своей продукции, обеспечивая гибкий график работы, льготы для здоровья, даже обеспечивая книги и школьные обеды для детей сотрудников.И хотя модели и кружевные изделия, безусловно, подпадают под категорию красивых, Naja, стремясь расширить возможности, а не объективировать, покончила с одобренными мужскими взглядами волосами-бомбой и наводящими на размышления позами.
Несмотря на весь свой дух, что мне больше всего нравится в Naja, так это то, что он не воспринимает себя слишком серьезно. Линия Cheeky Knickers включает кота, чихуахуа, суши и трусики «Звездных войн».
А почему бы не провести свой день с шуткой в штанах? Или блокатор крови? В конце концов, это мое нижнее белье.И это просто нижнее белье. Вряд ли кто-нибудь увидит это, кроме меня.
Первоначально опубликовано на the-escritoire.com .
объявлений о нижнем белье: Последние новости и видео, Фото о рекламе нижнего белья | The Economic Times
Page Industries Результаты третьего квартала: чистая прибыль подскочила на 77% до 154 рупий
Выручка от операционной деятельности выросла на 16,78% до 927,06 крор рупий в течение рассматриваемого квартала по сравнению с 793.82 крор в соответствующий период предыдущего финансового года.
Спрос на внутреннюю одежду подскочил на 20% в ноябре-декабре 2020 года, несмотря на рост цен
Винод Кумар Гупта, управляющий директор Dollar Industries, сказал: «С начала ноября мы повысили цены в три раза, поскольку Цены на пряжу выросли. В феврале может произойти еще один раунд повышения цен, хотя игроки отрасли еще не приняли решения.
Австралия протестует против экзаменов женщин-пассажиров в Катаре
Министерство иностранных дел и торговли Австралии охарактеризовало обращение с женщинами как оскорбительное, крайне неуместное и выходящее за рамки обстоятельств, при которых они могут дать свободное и осознанное согласие.
«Чоукидар» на нижнее белье цвета хаки: оскорбления, эпитеты и оскорбления в изобилии на этих выборах
Санджай Нирупам Конгресса отметил Моди «современный Аурангзеб» за снос храмов в Варанаси от имени коридоры ».
Соединение с нижним бельем цвета хаки: Азам делает такие замечания, чтобы отвлечь внимание от реальных проблем, говорит Нур Бано
Бывшая королевская особа Рампура также обрушилась на партию Самаджвади (SP) за то, что она не осудила замечания Хана, сказав, что ей больно из-за молчания партии.
Нижнее белье и пижамы: атаки становятся слишком личными в сезоне опросов
Наряду с Азамом Ханом, премьер-министр UP Йоги Адитьянатх, Манека Ганди и Маявати также столкнулись с запретом ЕС, объявленным в понедельник, но нет извинения исходили от любого из них.
FIR подал иск против Азама Хана за насмешку «нижнее белье» против Jaya Prada
Видео с предполагаемой речью Хана также распространялось в различных социальных сетях.
Для рекламного гуру, сэра Джона Хегарти, обман не может помочь создать бренд.
Джон Хегарти сделал карьеру на сложных условностях. Теперь он бросает вызов представлению рекламного сообщества о творчестве.
Бекхэм и Корден без рубашки в нижнем белье рекламная пародия
В то время как легенда футбола хвастается своим спортивным телом, британский юморист не стесняется выставлять напоказ свой нелестный круглый живот, сообщает Ace Showbiz.
Вот как выглядела бы реклама мужского нижнего белья, если бы в качестве модели использовались «настоящие» мужчины.
Британская газета попросила нескольких читателей-мужчин изобразить модели нижнего белья на тех же позициях, которые занимают скряги. как Криштиану Роналду и Дэвид Бекхэм.
В новой рекламе «Дорогая Кейт» женщины-технари позируют в нижнем белье, судебные споры.
Бренд нижнего белья «Дорогая Кейт» считает, что фотосессия расширяет возможности, но многие другие феминистки утверждают, что это контрпродуктивно и женоненавистнически.
Рекламные объявления недели «Лучшее» и «Бекаар»
Определенно ретро-реклама получает на этой неделе высшие награды, в то время как объявление о вирусных общественных услугах не вызывает аплодисментов.
Амит Шарма: Знакомьтесь, директор по рекламе Google, Lifebuoy, Visa, Idea
Первым большим прорывом стала реклама нижнего белья Hanes от McCann Erickson. Вспоминает Рагху Бхат из Пугала, который был частью творческой группы.
Объявления Best & Bekaar на этой неделе
Пока двухколесный автомобиль едет наверх, происходит сбой в реестре доменных имен в Интернете.
Бекс раздевается для очередной рекламы сексуального нижнего белья от Armani
Дэвид Бекхэм готовится заставить биться сердца, позируя в своем нижнем белье для еще одной сексуальной рекламы Emporio Armani.
Убрать «пошлую» рекламу из эфира: Правительство на телеканалы
Министерство I и B выпустило рекомендацию для всех развлекательных и новостных каналов, чтобы убрать рекламу Frenchie X и Lux Cozy с эфира. Животные в рекламе I Реклама на ходу
След.Что там говорится об обществе? — Мужская одежда Carl Wesley
Стиль, цвет и материал нижнего белья человека могут многое рассказать о нем как о человеке, и в этом нет ничего нового. История и эволюция мужского нижнего белья увлекательна и часто чрезвычайно красноречиво свидетельствует о том, как общество рассматривало мужчин и такие вещи, как нижнее белье.
Конечно, мода (в том числе нижнее белье) менялась от культуры к культуре: древние египетские набедренные повязки, называемые Schenti, были сделаны из льна и повязывались спереди. Кельтские аристократы носили бреи длиной до колен, это были свободные льняные брюки, позже снабженные передним клапаном (называемым гульфиком), который можно было расстегивать, что позволяло мужчинам ходить в ванную, не снимая брюки полностью. Ремень конца 19 века защищал фамильные драгоценности от неровных мощеных поверхностей Бостона.
А как насчет рекламы, которая использовалась для их продажи? Какие черты или качества мужчины того времени хотели (или воспринимались) улучшать? Есть так много эпох, на которые стоит обратить внимание, так что давайте начнем с бурных двадцатых:
Реклама мужского нижнего белья в 1920-е годы
В этом десятилетии реклама мужского нижнего белья странным образом содержит изображения мужчин, стоящих вокруг и разговаривающих друг с другом с помощью «мужских» предметов, таких как гири, верховая езда на посевах и даже копья.Во многих рекламных объявлениях подчеркивалась польза для здоровья или способность нижнего белья скрывать лишний вес. Разработка более легких тканей, таких как хлопок, лен, шелк и воздухопроницаемая вискоза, рекламировалась как более здоровая и универсальная. Мужчины продолжали носить так называемые «профсоюзные костюмы» — они часто были с длинными рукавами и закрывали всю ногу.
Боксеры быстро прижились. Популярными цветами были синий, лиловый и персиковый для шелка или хлопка. В 1929 году производители одежды ввели резину в пояс свободных трусов вместо завязок для галстуков.Позже эти компании представили ширинку, открывающуюся вбок, что было довольно современно по тем временам!
Реклама мужского нижнего белья в 1930-е годы
Примерно в это время компании начали продавать ящики без пуговиц с эластичным поясом. Это были первые настоящие боксерские шорты, получившие свое название из-за сходства с шортами профессиональных бойцов. Это новое современное нижнее белье и спортивный стиль были подчеркнуты в рекламе: современные занятые мужчины в костюмах и спортивные молодые люди все еще разговаривают друг с другом в нижнем белье в раздевалках и гостиных.
В 1935 году Coopers Inc. продала первые в мире трусы в Чикаго. Разработанные инженером по одежде по имени Артур Кнейблер, трусы больше не имели секций для ног и имели Y-образную ширинку внахлест. Позднее Coopers Inc. изменила название своей компании на Jockey, в результате чего нижнее белье в просторечии стали называть «спортсменами».
Реклама мужского нижнего белья в 1940-х годах
В 1940-е годы появились фотографии и изображения мужчин, указывающих на других мужчин в «старомодных» свободных боксерах и смеющихся над ними.Есть также несколько наводящих на размышления изображения мужчин на старомодных боксерах, сражающихся на подушках в комнате общежития, а также изображения, которые предполагают, что покупатели будут чувствовать себя супер людьми в своих новых шортах. «Хорошо выглядеть… чувствовать себя хорошо… быть вдвое больше, чем в Y-FRONT», — говорится в одном из слов Лайл и Скотт.
Интересно, что Вторая мировая война, казалось, стала окраской мужского нижнего белья в это десятилетие. Шорты (еще не называемые боксерами) носили солдаты летом, и хотя сначала они были белыми, их быстро заменили на оливковые.В рекламе военного времени был заголовок «Мишень: белое нижнее белье». Он предупредил, что «белое пятно на фоне кораллового песка или тропической зелени делает мишень для врага. Белые пятна выстрелов; они показывают, что там войска ».
Помимо элемента военного времени, в других рекламных роликах 1940-х годов были изображены мужчины, которые разговаривали, пили чай и даже гуляли с инопланетным другом, и все это в своих сводках.
Реклама мужского нижнего белья в 1950-е годы
Человек 1950-х годов многое пережил и был готов к светлому будущему.Все объявления теперь были цветными, и резко увеличилось количество рекламы нижнего белья с мальчиками-подростками — один с группой мальчиков, посещающих какую-то бизнес-школу, и один мальчик с пистолетом за пояс.
Вполне вероятно, что этот причудливый поворот во вкусе к рекламе исходил от послевоенного поколения, которое хотело, чтобы мальчики быстро превращались в мужчин. Эта новая атмосфера домашнего уюта, вероятно, была призвана больше понравиться читательницам, поскольку большинство жен выбирали и покупали для них нижнее белье своих мужей.Этот, возможно, компенсирующий акцент на гетеросексуальных браках мог быть вызван осознанием рекламодателями двусмысленности отношений, которые изображались в довоенной рекламе.
Реклама мужского нижнего белья в 1960-е годы
Новые стили мужского нижнего белья совпали с сексуальной революцией и вторым подъемом феминизма в американском обществе в 1960-х годах. Люди в целом становились более либеральными (по сравнению с предыдущим поколением), и это, безусловно, отражалось в рекламе того времени.Мужское нижнее белье регулярно печаталось громкими узорами, сообщениями или изображениями, такими как герои мультфильмов. В некоторых рекламных роликах мужчины с длинными волосами стоят в нижнем белье с горстками цветов, что отражает движение хиппи, в то время как бренды с прямыми шнурками изображают ухоженных мужчин, улыбающихся со своими сыновьями.Реклама мужского нижнего белья в 1970-е годы
И вдруг мужчины так же сексуализированы, как и женщины! Сексуальная революция и второй подъем феминизма за десять лет до этого изменили способ продажи мужского нижнего белья.Согласно Дэниелу Делису Хиллу «Реклама американским женщинам», 1900–1999, «результатом этих двух социальных изменений стал запуск женского журнала beefcake в 1970-х, который, в свою очередь, проложил путь для рекламодателей, чтобы превратить мужскую фигуру в сексуальную фигуру. опора. » Узкие джинсы 1970-х вернули популярность трусам, что тоже было хорошо, потому что главным преимуществом нижнего белья во всех отношениях была сексуальная привлекательность! В этих рекламных роликах есть множество скупердяев и тайников 70-х, которые, должно быть, вдохновили Тома Селлека.Реклама мужского нижнего белья в 1980-е годы
В этом десятилетии волосы стали больше, а нижнее белье стало меньше! Сексуальный подтекст рекламы 70-х по-прежнему преобладал, и чистый, соседский стиль стал модным. К настоящему времени большинство нижнего белья было разноцветным, и это можно увидеть в рекламе. Здесь возвращается реклама 20-х, 30-х и 40-х годов, когда мужчины стоят вокруг, разговаривают в нижнем белье и опираются друг на друга. В одном из рекламных роликов даже был изображен мужчина, бреющийся на улице в оранжевом нижнем белье и футболке с чистой ковбойской шляпой, и было написано: «Великий американец, подходящий для великого американского мужчины».«Кто бы не бросился покупать пару, увидев это объявление?Реклама мужского нижнего белья в 1990-е годы
Производители нижнего белья, такие как Calvin Klein, выпускали очень сексуализированные рекламные объявления, в которых мужчины-модели держали руки за промежность, а женские модели стояли с ними топлес. В таком уровне сексуальности не было ничего нового, и мир стал гораздо более либеральным, но странная гетеронормативная идея о том, что женщины покупают для них мужское нижнее белье, осталась. В рекламе «Жокея» 1994 года был девиз: «Если женщина покупает вам сумку для жокея, примите это как комплимент».Если в рекламе не было женщины, мужчины стояли одни на однотонном фоне или с полотенцем.
Очевидно, что на рекламу мужского нижнего белья сильно повлияли социальные изменения: обновление того, как взаимодействуют мужчины и женщины, потребности военного времени, определение новых «нормальных» отношений и введение феминизма — все это сыграло свою роль в постепенном изменение моды на мужское нижнее белье. Интересно, что такие крупные бренды, как Armani, по-прежнему нацеливают свою рекламу на женщин — или, по крайней мере, на тех, кто хочет стать звездой футбола (или выглядеть так)!
Чувствуете желание купить себе новое нижнее белье? Если ящик для нижнего белья выглядит тускло и скучно, пора побаловать себя или своего партнера — здесь вы найдете полный ассортимент нижнего белья ручной работы.Если ваши белые вещи выглядят серыми после всего лишь нескольких циклов стирки, вам нужно прочитать 3 причины, по которым вы должны стирать нижнее белье вручную!
Реклама нижнего белья в наружных средствах массовой информации: сводка определения
Эта информация представляет собой обзор решений группы Ad Standards Community по жалобам на рекламу женского нижнего белья в наружных средствах массовой информации, включая витрины магазинов и средства массовой информации торговых центров.
Нижнее белье доступно во многих стилях, и изображение человека в сексуальном нижнем белье само по себе не является нарушением Кодекса.Тем не менее, Кодекс содержит указания и ограничения в отношении того, как можно рекламировать нижнее белье, и это будет зависеть от вероятной аудитории.
Реклама нижнего белья в разных средах может вызывать схожие или разные проблемы, при этом более откровенные изображения, вероятно, будут считаться подходящими там, где они продаются в магазинах, или в Интернете, где аудитория более нацелена.
Ad Standards заказала исследование решений комиссии сообщества с 2007 года и обнаружила, что решения, принятые комиссией, в значительной степени совпадают с настроениями более широкого сообщества.Там, где не было согласованности, мнение сообщества почти всегда было более консервативным, чем решения Комиссии. Общество в целом всегда было более консервативным в своих взглядах на проблему сексуальности и наготы, чем в отношении других разделов Кодекса.
Руководящие принципы и соответствующие решения
Lingerie — это товар, который можно рекламировать по закону, и Ad Standards поддерживает права рекламодателей на продвижение своей продукции. Есть много способов рекламировать нижнее белье без нарушения этического кодекса AANA.В этом кратком изложении обсуждаются вопросы Этического кодекса, которые обычно рассматриваются комиссией сообщества при рассмотрении жалоб на рекламу нижнего белья.
Раздел 2.2 — Сексуальная привлекательность не должна использоваться в целях эксплуатации или унижения
Эксплуатационное определение : (а) использование сексуальной привлекательности человека или группы людей путем изображения их как предметов или товаров; или (б) сосредоточение внимания на частях своего тела, если это не имеет прямого отношения к рекламируемым продуктам или услугам.
Унизительное определение : снижение характера или качества человека или группы лиц.
Практическая записка к Кодексу этики гласит: «Материал, нарушающий этот раздел Кодекса, должен содержать сексуальную привлекательность, однако не все изображения или другие материалы, на которых изображены скудно одетые или обнаженные люди, будут неприемлемыми в рамках этого раздела. Этот раздел ограничивает использование материалов только в том случае, если они используют сексуальную привлекательность в манере, которая эксплуатирует или унижает любого человека или группу людей.”
Комиссия сообщества определила, что:
- Рекламщики нижнего белья имеют право изображать женщин в продаваемых ими товарах, если женщины выглядят уверенно и не позируют в сексуально провокационной манере или в манере, предполагающей сексуальную активность.
- Реклама, предполагающая, что женщина является собственностью или существует для других, является нарушением этого раздела Кодекса. Это включает в себя изображения неравной власти, например, женщину в нижнем белье, окруженную полностью одетыми мужчинами, если это не имеет отношения к продаваемому продукту.
- Реклама нижнего белья может нарушать этот раздел Кодекса, если в рекламе предполагается, что товаром является женщина, а не нижнее белье.
Раздел 2.4 — Секс, сексуальность и нагота
«Рекламные или маркетинговые коммуникации должны относиться к сексу, сексуальности и наготе с уважением к соответствующей аудитории».
Практическая записка к Кодексу гласит: «К запрещенным изображениям относятся те, которые имеют сексуальный подтекст и не подходят для соответствующей аудитории.Откровенное сексуальное изображение в marcomms, особенно когда изображение не имеет отношения к рекламируемому продукту или услуге, обычно вызывает возражения у сообщества и нарушает преобладающие общественные стандарты ».
2.4 — Говорят ли в объявлении о сексе, сексуальности или наготе с чувством чувствительности к соответствующей аудитории
Что «чувствительно для соответствующей аудитории»?
Релевантная аудитория проинформирована планом размещения в СМИ и содержанием рекламной или маркетинговой коммуникации.При размещении рекламы в общественных местах панель сообщества не только принимает во внимание соответствующую аудиторию, но также может широко рассматривать непреднамеренную «аудиторию». Это означает признание широкой аудитории рекламы в общественных местах, в которую могут входить несовершеннолетние. Панель сообщества не только будет учитывать, на кого нацелена реклама (соответствующая аудитория), но также будет проверять, кто ее видит, и группа сообщества будет принимать это во внимание при определении своего мнения о том, касается ли реклама секса, сексуальность и нагота с чувствительностью к этой общей аудитории.
Чувствительность к чему-либо уместно определяется как указание на то, что «если вы чувствительны к потребностям, проблемам или чувствам других людей, вы проявляете понимание и осведомленность о них». (Https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/ чувствительный)
- Требование учитывать, является ли сексуальное внушение «чувствительным для соответствующей аудитории», — это концепция, требующая от них учитывать, кто является релевантной аудиторией, и иметь представление о том, как они могут реагировать на рекламу или думать о ней, — концепция того, как тонкие сексуальные предложения относятся или могут иметь отношение к группе сообщества, учитывая, как дети и другие части сообщества могут отнестись к рекламе.
- Местоположение рекламы принимается во внимание при оценке релевантной аудитории. Реклама нижнего белья внутри магазина, скорее всего, будет иметь преимущественно взрослую аудиторию по сравнению с витринами магазинов.
- Следует проявлять осторожность при включении персонажей, которые нравятся детям, например Санта-Клауса, поскольку это может означать, что комиссия сообщества сочтет, что реклама, вероятно, будет более привлекательной для детей или с большей вероятностью привлечет их внимание.
Пол:
Секс определяется как: «половой акт; сексуально стимулирующее или наводящее на размышления поведение ». (Словарь Macquarie 2006).
Комиссия сообщества определила:
- Показывать вместе в рекламе нижнего белья людей, независимо от пола, допустимо, если не создается впечатление, что эти люди собираются вступить в половую связь.
- Рекламные объявления, в которых изображены позы, создающие впечатление, что пара собирается вступить в половую связь, включая оседлание или объятия другого человека, вероятно, является нарушением Кодекса.
Сексуальность:
Сексуальность определяется как: «Состояние или факт гетеросексуальности, гомосексуальности или бисексуальности; сексуальные предпочтения или ориентация; способность испытывать и выражать сексуальное желание; признание или подчеркивание сексуальных вопросов ». (Словарь Macquarie 2006).
- Для рекламодателей нижнего белья имеет смысл изображать женщин в продуктах, которые они продают, если изображения не имеют чрезмерного или излишнего сексуального характера и не используют неприемлемую наготу.
- Показывать несколько людей в рекламе нижнего белья, независимо от пола, допустимо, если в ней не показаны сильно сексуальные позы.
- Изображения женщин в позах с высокой степенью сексуальности могут нарушать Кодекс, если они не подходят для широкой аудитории. Это включает в себя такие позы, как расставленные ноги, сексуализированное выталкивание туловища или ягодиц вперед или полулежание с выгнутой спиной и закрытыми глазами.
- Будьте осторожны с изображениями, на которых изображено нижнее белье в стиле S&M.Использование ошейника само по себе не нарушит Кодекса, но добавление реквизита и чрезмерно сексуальных поз сделает его более нечувствительным к соответствующей аудитории.
- Использование пирожков для сосков может привлечь внимание к груди и соскам женщины, что не подходит для широкой аудитории.
- Рекламодатели могут использовать в рекламе кого угодно, и показ однополых людей или пар в рекламе не является проблемой, которая нарушает какой-либо раздел Кодекса.Однако, как и в случае с рекламой с участием одного человека, реклама с участием пары должна гарантировать, что в рекламе не будет показано чрезмерно сексуального содержания.
Нагота:
«Обнаженный» уместно определяется как «что-то обнаженное или обнаженное», а «обнаженное тело» и «обнаженное тело» определяются как «без одежды и включают что-то« без одежды или покрытия ». Частичная нагота является важным фактором при рассмотрении вопроса о том, относится ли реклама к наготе с уважением к соответствующей аудитории.
Практическая записка к Кодексу гласит: «Полная фронтальная нагота и откровенные порнографические выражения не допускаются. Изображения гениталий недопустимы. Изображения сосков могут быть допустимы, например, в рекламе пластической хирургии или художественных выставках ».
Кроме того, комиссия сообщества определила:
- Более высокий уровень обнаженности считается приемлемым для средств массовой информации, которые вряд ли будут иметь молодежную аудиторию.
- Реклама, содержащая явную наготу, будет признана нарушающей этот раздел Кодекса, особенно если она размещена в витрине магазина, которую может увидеть широкая аудитория, включая детей.Явная нагота включает в себя полную грудь, гениталии, лобковую область или всю задницу, в том числе когда она видна под чистой тканью.
- В рекламе следует проявлять осторожность при использовании освещения или фотошопа, которые могут привлечь сексуально беспричинный акцент на части тела. В изображениях с очень высоким или низким вырезом трусы или стринги следует принимать меры, чтобы не привлекать внимание к обнаженной натуре.
- Реклама с сосками, закрытыми тканью, или редактированием, считается приемлемой комиссией сообщества.
- Реклама, которая предполагает наготу, но где изображенные люди должным образом освещены, обычно считается приемлемой, если нагота не носит сексуального характера.
2.6 — Здоровье и безопасность — Body Image
В соответствии с Кодексом этики AANA. Обратите внимание, что вопрос изображения тела может быть поднят в разделе 2.6.
Практическая записка гласит: «Реклама нижнего белья не должна изображать нереалистичный идеальный образ тела, изображая формы или черты тела, которые нереалистичны или недостижимы с помощью здорового образа жизни.”
Хотя использование людей с меньшими или большими телами само по себе не обязательно проблематично, рекламодатели должны убедиться, что модели не принимают позу или не изображаются таким образом, который создает нереалистичное ощущение изображения тела, например, через стиль реклама, используемая одежда, освещение или макияж.
Если технология используется для цифрового изменения изображений людей до такой степени, что их форма или особенности тела больше не являются реалистичными или достижимыми с помощью здоровых методов, или когда изменения не оправданы в контексте рекламируемого продукта или услуги, реклама может нарушать Кодекс, если она противоречит преобладающим общественным стандартам в отношении здоровья и безопасности.
- Рекламу, на которой изображены стройные женщины, при условии, что они имеют здоровые размеры тела, вряд ли можно рассматривать как демонстрацию нереалистичного идеального образа тела.
Реклама мужчин в нижнем белье
Положения, изложенные в этом кратком описании, в равной степени применимы к рекламе мужского нижнего белья, включая необходимость учитывать вероятную аудиторию рекламы. Тем не менее, Ad Standards не получает большого количества жалоб на рекламу мужчин в нижнем белье.
Как правило, австралийское сообщество не считает изображение мужской груди и сосков сильно сексуализированным или неприемлемой наготой.
- Комиссия сообщества определила, что мужчина с обнаженной грудью — это степень наготы, с которой дети могут столкнуться в повседневных ситуациях, и что для мужчин нет ничего неуместного или необычного в том, чтобы носить голое туловище в таких ситуациях, как пляж, в на заднем дворе или в своих домах.
- Реклама в общественном месте, изображающая мужчину в сексуально вызывающей позе в нижнем белье, ясно показывающем очертания его гениталий, будет нарушать положения Раздела 2.4 Кодекса.
- Реклама, на которой изображен мужчина в нижнем белье, но не показаны интимные части модели и не изображена чрезмерно сексуальная поза, не является нарушением Раздела 2.4 Кодекса.
Рекламы мужского нижнего белья 90-х, заставлявшие вас «чувствовать» вещи
1. Джо Боксер
Хахаха. На этих боксерах есть забавные картинки! Мужское нижнее белье такое странное.
Джо Боксер
2.Фрукты ткацкого станка
В один момент вы были просто нормальным ребенком, бездумно листая один из скучных старых журналов своих родителей — то есть до года появился он . Вы уже тысячу раз пролистывали этот журнал. Как вы его до сих пор не замечали? Или у тебя? Подождите, разве он не был гадким? Почему он так на тебя смотрит? МОЙ БОГ. Он вроде как голый! Валовой! Валовой? Почему ты не можешь отвести взгляд? Что происходит? Из ниоткуда ваша мама / папа / брат или сестра входят в комнату, и вы захлопываете журнал. Здесь не на что смотреть. Нет, ты странный. Хватит смотреть на меня!
Плод ткацкого станка
3. Calvin Klein x Антонио Сабато младший
Это было начало 90-х. Вы и раньше видели рекламу нижнего белья, но эта как-то отличается. Он такой красивый. Милая? Ага, красиво.
Calvin Klein
4.Calvin Klein x Mark Wahlberg (он же боксерский мессия)
Мозг сломан. Humminah durr gorum-fay. Ага. Мозг полностью сломан. Все, что вы знаете, это вам нужно немедленно вырвать эту рекламу и спрятать где-нибудь в своей комнате.
Calvin Klein
5. Международный мужской каталог
Звучит изысканно! МОЙ БОГ! Что это? Это порно? Вы сейчас смотрите порно? Как ваша семья попала в этот список рассылки?
Международный мужской
6.Нижнее белье
Ну это просто смешно. Я имею в виду. Я имею в виду. Ждать. Я вижу буквально все. [ Переворачивает страницу. ] Нет, сейчас Я все вижу. [ Переворачивает страницу. ] Нет, СЕЙЧАС Я все вижу.
Undergear
7. Киники
Они должны знать, что я смотрел на других. Вот почему они отправляют это. Это слишком. Нет.Я не могу. Это нелепо.
Киники
8. Tommy Hilfiger
Боже! Томми Хилфигер такой крутой ! Я не могу позволить себе джинсы, но могу позволить себе нижнее белье. Тогда я могу немного провисать в штанах. Нет, мама! Я не хочу задирать штаны! Вот как их надо носить. Вы ничего не знаете! Ты разрушаешь мою жизнь!
Томми Хилфигер
9.Аберкромби и Фитч
Это реклама нижнего белья? Я имею в виду, что это почти все, что они носят. Магазин потрясающий. Эти картинки такие большие! Подожди, я не могу просто стоять здесь и смотреть на фотографии. Будь крутым! Купи что-нибудь. Какого хрена ?? !! Шестьдесят долларов за рубашку-поло? Они шутят! Это вроде все моих денег. OMG, каталог упакован в пластик. Я должен это увидеть. Думаю, я тоже получу рубашку. Это что? Я тоже получу сумку с этими картинками? Хранить? Я собираюсь сложить его, как только приду домой, чтобы он оставался в отличном состоянии.Подожди, нет! Я собираюсь использовать его, чтобы нести свои вещи в школу. Так я буду смотреть на него весь день, и все будут знать, что я делаю покупки в Аберкромби.
Аберкромби и Фитч
10. Жокей
Почему все эти парни стоят со спущенными штанами? Тот, что посередине, похож на парня из моей сумки Abercrombie. Подожди секунду. Это Жокей? Мой папа носит жокей. О Боже! Фу, фу, фу, фу!
Жокей
Следуйте за Чарльзом в Twitter и Instagram.
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
.