20 крутых реклам, создатели которых будто прочитали наши мысли
В наше время качественная, остроумная реклама вполне может тянуть на настоящий шедевр. При этом совершенно неважно, какой товар нам пытаются продать.
AdMe.ru собрал 20 шикарных реклам, которые ухватили саму суть проблемы. Яркие и оригинальные, они сразу цепляют взгляд и заставляют задуматься о покупке. Вот он, двигатель торговли в действии!
С такими шумоподавляющими наушниками скандалы вам больше нипочем
Самая сочная фруктовая жвачка
Эти кроссовки раскроют в вас настоящего атлета
Таблетки для улучшения пищеварения помогут избежать неприятных встреч в желудке
Так изображен городской таксофон в рекламе антибактериального геля для рук
Суперклей поможет им воссоединиться
Кофе и Wi-Fi — идеальное сочетание для посиделок в кафе
Соберите сами из этих букв название компании. Это совсем несложно
Путешествие начинается с поворота ключа
McDonald’s сообщает: все только натуральное
Настолько мягкий хлеб, что из него получились бы чудесные тапочки
У этих бутылок настолько толстые стенки, что запах еды из холодильника никогда не доберется до вашей воды
Собака, которую невкусно кормят, всегда будет стараться вам досадить
Этот пластырь подойдет даже Халку
Начните заниматься йогой, пока ваш позвоночник не восстал против вас
Похмелье — вещь очень опасная. Лучше сразу примите таблетку, пока котенок не пострадал
С ниткой для чистки зубов семечки в киви больше не страшны
У мужчин есть свои причины, чтобы использовать средство против морщин
Так выглядит мыло в ванной у женщины, которая использует правильное средство для эпиляции
Общение становится приятнее с M&M’s
Аккумуляторы, которые служат неприлично долго
Пожалуй, самая оригинальная реклама контрацептивов
12 примеров креативной рекламы в совершенно неожиданных местах
Вот примеры прекрасного умения вписать рекламу в окружающую среду, в которой пребывает целевая аудитория. От невидимых простому глазу рисунков до аппетитных бургеров в метро – смотрите коллекцию самых необычных рекламных кампаний и инсталляций со всего света.
1. Ajax сильнее грязи
Производитель бытовой химии доказал действенность средства Ajax в метро Стокгольма. С 1960‑х годов стену одной из станций украшали рекламные щиты. За долгие полвека на кафеле за ними образовался толстый слой копоти и грязи. На первый взгляд, кажется невозможным вернуть первоначальную белизну кафельной плитке. Однако спреи Ajax оказались сильнее грязи. Согласитесь, результат впечатляет.
2. Burger King в метро
Пассажиры подземки обычно коротают время, погружаясь в смартфоны и книги. Ежедневные поездки делают окружающую рекламу настолько привычной, что на нее перестают обращать внимание. Но знаменитый бренд ресторанов быстрого питания нашел способ выделиться.
Компания Burger King заменила привычные полки для багажа в метро на другие, стилизованные под решетки для гриля. Бутафорская котлета усиливает впечатление присутствия во время процесса готовки любимых бургеров. Веганов, наверное, подташнивало.
3. Peugeot – львы за рулем
Изображение «царя зверей» невольно ассоциируется с силой, властью и успехом. Не удивительно, что сеть автомобильных салонов Peugeot назвала крупные распродажи «Днем львов».
Компания выпустила большие тематические листовки с изображением льва за рулем. Рекламный проспект, прикрепленный на лобовое стекло напротив места водителя, создавал эффект реального присутствия льва в салоне авто. Сложно устоять перед возможностью «стать львом» с большой скидкой.
4. Autan: пикник без комаров
Благодаря креативному рекламному проекту, местные жители оценили преимущество отдыха без назойливых комаров. Сооружения символизируют эффективность спреев от насекомых, которые не уступают в эффективности москитным сеткам.
5. ESPNW за равенство в спорте
Спортивное неравенство – стыдливо умалчиваемая проблема. Телеканал ESPNW провел своеобразную акцию с целью обратить внимание общественности на проблемы женщин-спортсменок. Тележурналисты превратили теннисные корты в разноцветные графики.
Размер розового сектора демонстрирует степень ущемления спортивных интересов по половому признаку. Рядом с каждой раскрашенной площадкой журналисты разместили информационное панно на тему дискриминации в спорте.
6. Vivid Sydney о бесценном даре зрения
Ежегодно в Сиднее проходит фестиваль Vivid Sydney, посвященный светомузыке и креативным идеям аранжировки. Авторы одного из шоу представили уникальный проект – скрытое голографическое панно.
Таким способом разработчики решили напомнить посетителям и участникам фестиваля о ценности зрения. Также проект наталкивает на размышления о колоссальной работе, проделанной организаторами фестиваля.
7. Реклама новой коллекции Puma
Городские статуи македонской столицы Скопье напоминают покупателям о поступлении новых коллекций обуви торговой марки Puma. Маркетологи кампании украшают задники бронзовой обуви атласными бантиками. Рекламная табличка, расположенная рядом со статуей, информирует потенциальных покупателей об особенностях новинки.
8. Ребенок на перевязи рекламирует смеси Biosea
Производители детского питания выступают за укрепление связи между матерью и ребенком. По мнению маркетологов кампании Biosea, перевязь служит лучшим символом сакральной связи.
Для рекламной кампании были выпущены стилизованные стулья. Изображение ребенка в перевязи украшает обратную сторону спинки. Важная деталь – младенец держит в руке бутылочку с продукцией компании Biosea.
9. Audi: реклама на снегу
Обильные снегопады – отличный повод для рекламы! – решили маркетологи знаменитого автоконцерна Audi. Оригинальная рекламная кампания не осталась незамеченной.
Когда владельцы выходили освобождать свои машины из-под снежного заноса, то обнаруживали на снегу рекламный слоган: «Жаль, что это не Quattro». Напомним, недавно автогигант выпустил на рынок полноприводную раллийную модель Quattro.
10. Оригинальная доставка подарка Great Wall Haval 4
Клиент автосалона приобрел внедорожник в подарок невесте. Покупатель решился подарить избраннице машину за неделю до свадьбы в очень символичный день – 14 февраля. Сотрудники автосалона использовали доставку подарка в рекламных целях: они украсили машину романтичными сердечками, признаниями в любви на французском языке, перевязали огромным красным бантом.
Примечательно, что расстояние от автосалона до адресата – 20 километров, которые легко преодолеть за 25 минут. Однако сотрудник доставки получил специальные указания: он выехал в час пик и проложил маршрут длиной в 60 километров. Яркий подарок проехал по всем пробкам и пробыл в пути целых два часа.
11. Зеленые против энергетической корпорации E.ON
Проблема энергетического кризиса и климатических катастроф не сходят с первых полос СМИ. Энергетическая корпорация E.ON пользуется особым вниманием «зеленых». Недавно защитники природы провели оригинальную рекламную кампанию в престижном районе Милана.
«Зеленые» разместили кондиционер на стену исторического здания. Техника проработала без перерыва несколько месяцев, в результате чего здание покрылось толстым слоем льда и сосулек. Защитники природы наглядно продемонстрировали взаимосвязь между деятельностью крупной энергетической компании и негативным влиянием на окружающую среду.
12. Чесалка для спины
Палочка для почесывания спины попала к нам из Азии. Нехитрое приспособление здорово выручает, когда мучает зуд в труднодоступном участке. Производитель деревянных палочек провел оригинальную акцию на одной из станций метро. Сотрудники компании покрыли палочками для спины круглую колонну, соорудив огромную чесалку.
Поверхность колонны покрывает 7832 деревянные палочки. Каждый посетитель метро получил возможность бесплатно успокоить зуд, почесавшись спиной о щетинистую колонну. Необычный рекламный проект сделал продукцию компании узнаваемой и повысил продажи на 30 процентов.
Смотрите также:
20 крутых рекламных щитов, от которых не отвести глаз,
Маски из металлолома,
25 примеров рекламы, которая пробуждает эмоции. И поэтому работает
А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?
Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!
Неожиданная реклама в неожиданных местах: v_hotel — LiveJournal
Иногда реклама подстерегает людей в самых неожиданных местах. Наткнуться на интересное рекламное сообщение можно и там, где его казалось бы ну совсем быть не должно: на спинке стула в кафе, багажной ленте в аэропорту или на деревьях в парке.
Поиском неожиданных мест для рекламы занимаются преимущественно «рекламные партизаны» , чьи хулиганистые проделки вызывают потребителей взрыв эмоций от простого удивления, до страха или неудержимого смеха. Но встречаются и монументальные инсталляции в необычных местах, впечатляющие размером и идеей.
Надпись: Граффити — и твоя следущая остановка может быть в тюрьме.
Реклама шампуня от перхоти Pantene на солонке в ресторане.
Трубочка-микрофон — реклама школы теле- и радиовещания Lusy Laksita
Научные факты в парках от Science World: Бобер может повалить 200 деревьев в год.
Реклама фитнес центра VIP Gym проходила в близлежащих кафе и ресторанах под слоганом «Вставай и бегай».
Нажмите, чтобы увеличить.
Реклама гриль-баров Weber на решетках и заборах города.
Реклама Vodafone на денежных банкнотах. На Евро купюры наклеивались специальные стикеры, которые можно было легко удалить, не повредив купюру.
Реклама сериала «Дневники вампира» — кулеры для воды, наполненные кровью.
Реклама пятновыводителя на подносах в кафе.
Реклама чипсов Lay’s на потолке в подземном переходе Чикаго.
Реклама Georgia Max Coffee в туалетах лыжных курортов в Японии.
Реклама зубной нити Glide разместилась в промежутке между зданиями.
Надпись на рекламных стикерах дезодоранта Axe в мужских туалетах — «Сносит голову приличным девочкам » .
Реклама простого и быстрого перевода денег при помощи Western Union на кассовой ленте.
Социальная реклама фонда помощи бездомным детям использовала наклейки на асфальт, чтобы визуализировать «заключение» детей на улицах.
Реклама бренда Dressing for Pleasure, поставщика BDSM атрибутики, предложила отшлепать бутылки с кетчупом.
Реклама жевательной резинки Orbit про дурнопахнущие рты.
Вратарь чешской сборной Петр Чех в рекламе Adidas перед Euro 2008.
Идеально чистая полоска «зебры» в рекламе Mr.Proper.
Гигантские скульптуры людей с татуировками — это промокампании передачи London Ink об искусстве тату.
Реклама Mercedes-Benz на иллюминаторах в самолете.
Рекламная «Секс-машина» итальянского магазина интимных товаров «Erotika Sexy Shop»
Реклама туристической фирмы на откидных столиках в самолете «Представь, что ты уже там».
Реклама отеля Beau Rivage на багажной ленте в аэропорту.
Реклама центра каратэ на шлагбауме.
Социальная реклама против курения на выхлопной трубе
Бесконечная свежесть зубной пасты Clorets
Социальная реклама фонда помощи голодающим детям в тележках торговых центров.
«Курение — причина слепоты». Наглядная урна с глазом.
Реклама службы знакомств в общественных прачечных Германии: посетитель открывает люк стиральной машины, а там лежит забытый чистый носок с надписью «Тоже один?».
Billie показал в новой рекламе девушек с усами на лице
Производитель средств для бритья Billie опубликовал новый рекламный ролик, в котором показал девушек с усами. И, как утверждают в компании, это не просто реклама. В ролике производитель преследовал сразу две цели, которые должны улучшить мир. Каким образом видео поможет не только женщинам с растительностью на лице, но и мужчинам — в материале «360».
Неожиданная реклама
Компания Billie занимается продажей бритвенных станков, а также лезвий и прочих средств для бритья. Во вторник, 29 октября, она опубликовала неожиданный ролик. Внимание пользователей в рекламе привлекли актеры. Если в обычной рекламе производителя бритв главные роли отдают мужчинам, то в ролике Billie приняли участие женщины. И они демонстрируют, что и у них на лице тоже есть растительность.
Источник фото: Billie/YouTubeДевушки гордо позируют и рассказывают о себе и о своей внешности.
«У наших волос есть очень важное объявление: у женщин тоже есть усы. Мир может не знать об этом, потому что мы многое делаем, чтобы скрыть их», — произносят девушки в ролике.
Бодипозитив и благотворительность
Новый ролик Billie, по сути, продвигает идею бодипозитива, которая в последнее время стремительно набирает популярность. Видеозапись демонстрирует, что у женщин, как и у мужчин, на лице тоже могут быть усы — и это нормально.
Источник фото: Billie/YouTubeДевушки показали прыщи и жир в новом флешмобе #СоМнойВсеТак. Врачи забили тревогу
ПодробнееВ интервью изданию Daily Mail соучредитель компании Джорджина Гули рассказала о том, какой смысл вкладывался создателями ролика в рекламу. По ее словам, в той или иной степени волосы на лице есть у всех, но о них никто не говорит. Исключение составляют те случае, когда нужно незаметно от них избавиться, отметила соучредитель Billie.
Компания предлагает перестать замалчивать о существовании волос на лице женщины. Более того, в Billie предлагают прекрасной половине даже отложить бритву, чтобы отрастить усы.
«Мы надеемся побудить женщин чувствовать себя более комфортно с волосами над верхней губой. Мы потратили всю свою жизнь на то, чтобы скрывать их, и хотим, чтобы современные женщины могли не стесняясь ходить с ними, если захотят», — отметила Джорджина Гули.
Ролик был опубликован в конце октября — прямо перед началом месяца, который активисты называют movember («мовембер», «усабрь» или «небритябрь»). И девушки на видео именно об этом и рассказывают.
«Мовембер»
«Мовембер» в Аделаиде (Австралия) ввела в 1999 году группа молодых людей. Это вид фандрайзинга, при котором мужчины каждый год в ноябре специально отращивают усы, а также в течение всего месяца делают пожертвования на изучение и борьбу с мужскими болезнями, среди которых, например, рак простаты.
Источник фото: Billie/YouTubeПомощь также оказывается организациям, которые занимаются проблемами депрессии и биполярного аффективного расстройства. Оба этих заболевания часто встречаются у мужчин, но они редко бывают диагностированы, поэтому со стороны врачей практически не подвергаются лечению.
Теперь, после выхода ролика Billie, к этому флешмобу могут присоединиться и женщины. Таким образом компания предлагает своим покупателям обоих полов жертвовать денежные средства, которые будут направлены в фонды «мовембера».
Почему бы и нет? Самые неожиданные места для рекламы | PromoAtlas — каталог Indoor рекламы | PromoAtlas
23 Jan Почему бы и нет? Самые неожиданные места для рекламы
Как и многие аспекты жизни, реклама тоже требует постоянного обновления, нового креативного подхода и интересных решений. И когда в глазах пестрит от билбордов с однотипной рекламой, от флаеров и брошюр ломятся сумки, на помощь приходят новые оригинальные места для размещения рекламы. И это своего рода является сюрпризом для аудитории, а кто не любит сюрпризы? Ведь никто не ждет, что реклама может появиться на скамейке в парке, на пешеходном переходе или на колесе обозрения.
Необычное место для рекламы выбрал производитель бритвенных станков. Казалось бы, как можно использовать коробку для яиц в рекламных целях? Компания Wilkinson Quattro Titanium показала, что можно и нужно. Забавные лысые яйца личным примером доказывают эффективность бритвенных станков.
Пример абсолютно нестандартного размещения рекламного объекта – реклама службы такси. «Труп» в багажнике машины. Все СМИ написали о том, что такси перевозит трупы. Абсолютно нестандартный, даже опасный, но с точки зрения привлечения огромного количества внимания и повышения узнаваемости компании – очень удачный ход. Новость моментально разлетелась и пошла из уст в уста. Эффект «сарафанного радио», как все знают, самый быстрый и эффективный. Интерес потенциальных клиентов к самой фирме однозначно вырос после такого
Колесо обозрения ,как правило, одно из наиболее высоких сооружений города. А это значит, что оно привлекает большое количество внимания как жителей, так и гостей города. Необычный биллборд был придуман в преддверии Euro-2008 для компании Adidas. Петр Чех – вратарь чешской сборной. Враг не пройдет!
Производитель клея, компания Alteco Super Glue, доказала миру прочность и надежность изготавливаемого ими продукта наглядно, склеив им целый мост.
И, пожалуй, самый экстравагантный, заметный, неожидаемый рекламный носитель – Эйфелева башня. С 1925 по 1934 годы владелец автомобильного концерна «Ситроен» Андре Ситроен арендовал Эйфелеву башню, где во всю высоту было размещено название марки. Конечно, вряд ли сегодня получится повторить столь невероятную затею.
Основной плюс нестандатного размещения рекламы в том, что человек не воспринимает увиденное как рекламу. Она не раздражает, а даже очаровывает и привлекает. С такими арт-объектами хочется сфотографироваться, добавить фотографию в социальные сети, поставить хештеги, поделиться с друзьями. Причем потенциальный потребитель делает это не специально, чтобы прорекламировать товар, а просто потому что это здорово сделано, это необычно! Как следствие, товар становится более узнаваемым.
На заметку: такая реклама может оказаться незаконной. Перед размещением стоит согласовать любую подобную задумку с администрацией города.
Это лишь малая часть примеров, как креативно и ярко использовать пространство вокруг себя для размещения рекламы. Выйдите на улицу и оглянитесь, и возможно именно ближайший фонарный столб Вас вдохновит и окажется прекрасным, а главное
Неожиданный образ: Пэрис Хилтон снялась в рекламе Lanvin
Весна-лето — 2021
Пэрис Хилтон стала лицом рекламной кампании новой весенне-летней коллекции дома Lanvin. Над съемкой работал дуэт модных фотографов Мерт Алас и Маркус Пигготт.
40-летняя модель, инфлюенсер и икона поп-культуры 2000-х — достаточно неочевидный выбор для Lanvin. Креативный директор бренда Бруно Сиалелли объяснил свой выбор героини рекламы так: «Она определила эпоху. В том, как она одевалась: много блесток, ее собака под мышкой — в нулевых она демонстрировала свою индивидуальность».
Однако на снимках Lanvin мы не увидим Пэрис в привычном для нас образе. На фото звезда предстала не гламурной дивой, а в достаточно нежном, романтичном и ранимом образе.
Хилтон рассказала, что общество достаточно давно воспринимает ее не такой, какая она есть на самом деле. Сама она хотела, чтобы все увидели ее уязвимость на этих кадрах.
Читайте также: Пэрис Хилтон обручилась
Подпишитесь на «L’Officiel»
Модный дайджест на вашу почту каждую субботу
Спасибо!
Ваша подписка на наш дайджест оформлена. Добро пожаловать в сообщество L’Officiel!
СПАСИБО, ЖДУ ОБНОВЛЕНИЙ
7 неожиданных советов, которые сделают вашу рекламу в Facebook более эффективной
Опубликовано: 2020-12-12
В этом году мы стали свидетелями тектонических сдвигов в том, как работает реклама в Facebook, а также в других социальных сетях Facebook, Instagram, Messenger и других.
Это был год адаптации новых мест размещения, новых стратегий таргетинга на аудиторию Facebook, новых типов рекламы, новых рекламных инструментов Facebook и машинного обучения.
Вот семь советов по рекламе в Facebook, которые помогут вам воспользоваться преимуществами нового мирового порядка рекламы в Facebook.
1. Воспользуйтесь преимуществами Facebook 5
Многие рекламодатели делают много ручной работы, чтобы оптимизировать рекламу, которую они размещают на Facebook.
Однако у Facebook есть алгоритмы машинного обучения, которые делают большую часть этой работы за вас.
Facebook Power 5 — это автоматизированная рекламная тактика платформы, которая помогает рекламодателям добиваться успеха.
Лучшая часть Power 5 заключается в том, что вместо выбора одного места размещения рекламодатель может просто использовать их все. Алгоритмы проверит, какие из них лучше всего подходят для вашей рекламы, и сократят бюджет для других, оставив все ставки на тех, которые работают.
Это отлично подходит для рекламодателей, так как дает им больше времени, чтобы сосредоточиться на таких вещах, как рекламный файл и тестирование рекламы.
2. Создайте интерактивную рекламу в Facebook с отправкой по клику.
Рекламные объявления Facebook с переходом по клику — один из самых полезных инструментов, которые может использовать рекламодатель.
Это когда кнопка призыва к действию в объявлении, найденном в ленте новостей, направляет пользователя в Facebook Messenger, а не на веб-сайт.
Объявления Facebook с функцией Click-to-Messenger также имеют самую низкую стоимость приобретения среди всех рекламных целей Facebook, включая трафик, кампании по конверсии и многое другое.
Реклама
Продолжить чтение ниже
3. Запустите размещение историй в Instagram.
Instagram имеет самый высокий уровень вовлеченности среди всех социальных сетей. Вот почему так много компаний используют рекламу в Instagram Story.
Instagram Stories — это функция, которая в последнее время используется для рекламы.
Это полезно, потому что Instagram Stories имеет самую низкую стоимость за показ среди любого размещения рекламы в Facebook (см. Сравнение CPM по размещению от моей подруги Саванны Санчес, оплачиваемого медиа-покупателя в Common Thread Collective), но миллионы пользователей просматривают истории Instagram каждый день.
Важно: рекламный креатив должен быть оптимизирован для формата Instagram Story. Это включает в себя вертикальную ориентацию, возможно, с текстом, смайликами или GIF-файлами (все это функция Instagram Stories).
Реклама
Продолжить чтение ниже
Еще один важный аспект — это призыв к действию, которым в Instagram Stories является функция «Смахнуть вверх». Когда пользователь проводит по истории, он попадает на целевую страницу по выбору автора.
4. Используйте динамическое объявление.
Возможно, самый мощный из инструментов Power 5 — это инструмент динамического творчества.
Подобно динамической рекламе для поиска, инструмент динамической рекламы Facebook использует алгоритм для проверки того, какая комбинация объявлений работает лучше всего.
Подайте в свое объявление несколько изображений / видео, текста, заголовков и описательного текста, и Facebook будет смешивать и сопоставлять их, научно обнаруживая, какие из них наиболее эффективны для получения желаемого результата.
С динамическим креативом вы можете автоматически определить, какая комбинация рекламных креативов будет наиболее эффективной, что повысит эффективность вашей рекламы.
Реклама
Продолжить чтение ниже
5. Используйте оптимизацию ставок кампании (CBO)
Еще один полезный инструмент Power 5 от Facebook — алгоритм оптимизации бюджета кампании.
Раньше рекламодатели вручную распределяли бюджеты для отдельных объявлений или наборов объявлений в рамках кампании.
Чтобы вручную распределить бюджет между наборами объявлений и объявлениями в рамках кампании, которые наиболее эффективны, требуется много работы.
С алгоритмом CBO рекламодателям не нужно беспокоиться о корректировке бюджетов в рамках кампании. CBO автоматически распределяет бюджет между наиболее эффективными объявлениями и наборами объявлений.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Это оптимизирует затраты и время для рекламодателей.
6. Следите за конкурентами с помощью библиотеки объявлений Facebook
Facebook Ads Library — относительно новый инструмент, появившийся в этом году благодаря стремлению Facebook быть более прозрачным, когда дело касается рекламодателей и вопросов конфиденциальности.
В библиотеке объявлений Facebook любой пользователь (даже без учетной записи) может выполнять поиск в базе данных всех живых объявлений на Facebook.
Это отличный инструмент для рекламодателей, который помогает повысить эффективность своей рекламы, анализируя действия конкурентов.
Изучите конкурентов, чтобы узнать, какие из их рекламных объявлений показываются дольше всех.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Это позволяет вам видеть, что работает, а что не работает в рекламном пространстве Facebook, и соответственно управлять своей собственной рекламой и создавать ее.
7. Используйте рекламу ремаркетинга с рекламными сообщениями.
Рекламные сообщения — это уникальная форма ремаркетинга Facebook, которая позволяет предприятиям отправлять сообщения своим существующим контактам в Facebook Messenger.
Рекламные рекламные сообщения становятся для рекламодателей отличной возможностью достичь своей аудитории.
Рекламные сообщения не отображаются в ленте новостей Facebook; они видны только пользователю, чей почтовый ящик Messenger они достигли.
Это делает опыт более личным для пользователя.
Фактически, рекламные сообщения с рекламными сообщениями получают рейтинг кликов в 10 раз выше, чем другие рекламные объявления Facebook.
Blenders Eyewear отправляла спонсируемые сообщения с 10,6-кратным повышением CTR!Рекламные сообщения — отличный инструмент для ремаркетинга.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Отправка сообщения, которое кажется личным потенциальному клиенту, повторно привлечет его к вашему бренду.
Воспользуйтесь сдвигом
Новые технологии и новые места размещения рекламы полностью меняют стратегию того, как рекламодатели запускают рекламу в Facebook.
Чтобы максимально использовать преимущества новых технологий, таких как Facebook Power 5, новых мест размещения, таких как Instagram Stories, и последних событий в рекламе в Facebook Messenger, рекламодатели должны быть в курсе и доверять переходу на машинное обучение.
Воспользовавшись этим сдвигом, вы создадите более эффективную рекламу в Facebook для продвижения вашего бренда и увеличите объем продаж при меньших затратах для вашего бизнеса.
Дополнительные ресурсы:
- Как правильно выбрать цель рекламы в Facebook для ваших целей
- Как подготовиться к 5 изменениям в Facebook Messenger
- Как доминировать в социальных сетях: полное руководство по стратегии
Реклама
Продолжить чтение ниже
Кредиты изображений
Все скриншоты сделаны автором, октябрь 2019 г.
OMG! 18 примеров неожиданности в маркетинге
В сегодняшнем посте мы рассмотрим принцип «быть неожиданным».
Но сначала посмотрите это видео от банка TD Canada:
Делать то, чего от вас не ожидают, привлекает их внимание и мгновенно делает вас незабываемым.
Вот несколько брендов, которые вопреки общепринятым ожиданиям стать незабываемыми:
F&B1.Каша Holy Crap
Первоначально называвшийся Hapi Food, один из их первых клиентов воскликнул: «Черт возьми… это потрясающе!»
Продажи увеличились на 1000% после смены названия на хлопья Holy Crap.
_____
2. Eat24 — Реклама еды на порнографических сайтах
Как вы думаете, где рекламировалась круглосуточная служба доставки еды, которая сделала их знаменитыми?
Конечно, на порнографических сайтах.По их данным:
«… после того, как они закончили видео, у них появился аппетит. Это идеальное время, чтобы напомнить им, что нужно вымыть руки и заказать большую пиццу с дополнительным беконом для доставки ».
3. Перевернутая Blizzard Dairy Queen
Dairy Queen’s славится тем, что подают коктейли и рожки мороженого в перевернутом виде, чтобы показать, насколько они густые и с хорошим соотношением цены и качества.
4. Машина счастья кокса
Чего люди не ожидают от торговых автоматов: цветов, животных из воздушных шаров и пиццы.
Обычно они не принимают объятия в качестве оплаты.
Читать далее: C9 Примеры того, как Coca-Cola генерирует сарафанное радио
Одежда
5. Chubbies — мужские шорты Radical.
Продаете только плавки и шорты выше бедра? Черт возьми.
6. LittleMissMatched — Нечетные носки продаются тройками
Носки обычно продаются парами и в одном дизайне.LittleMissMatched продает носки по трое и совершенно разного дизайна.
Вам никогда не придется искать подходящие носки.
7. Undz Underwear — Красочный и забавный дизайн, с бесплатной страховкой пениса
Undz предлагает не только нижнее белье ярких и эксцентричных дизайнов, но и страховку пениса.
Да, вы не ослышались.
Уход
8. Уход за кожей пьяного слона
Drunk Elephant не продает алкоголь, достаточно крепкий, чтобы убить слонов.Вместо этого они продают нежные и полезные для кожи средства по уходу.
Их название происходит от мифа о том, что слоны напились после того, как съели фрукты с деревьев марула, которые являются основным ингредиентом в их ареале.
Развлечения
9. Кинотеатр с гидромассажной ванной
Кто бы мог подумать, что просмотр фильмов с компанией друзей в джакузи может быть таким веселым?
Принадлежности
10. NoPhone
Для тех, кому телефон всегда нужен в руках, NoPhone представляет собой здоровую альтернативу.
Просто не ждите, что он будет принимать звонки или делать что-нибудь в этом отношении.
11. Walkman
от Sony в бутылкахЧто дает уверенность в ваших водонепроницаемых продуктах?
Конечно, упаковывая его в бутылку с водой.
Объявления
12. Nimble TV Ads — «Когда случается неожиданное»
Я никогда не ожидал увидеть тот немецкий дуэт в сауне. И тот факт, что я никогда не забывал эту рекламу, является доказательством ее прилипчивости.
13. Ремень безопасности Embrace Life, объявление
Большинство рекламных объявлений о ремнях безопасности любят отправлять сообщения типа «вот как-твое-лицо-закончится, если-ты-не-используешь-ремень безопасности».
Это ярко, да, но люди могут потерять чувствительность, если каждая реклама ремня безопасности сделана таким образом.
This Embrace Life противоречит нормам и позволяет вам провести связь между счастьем вашей семьи и пристегнутым ремнем безопасности.
14. Политика Zappos по бесплатному возврату в течение 365 дней
Большинство полисов возврата действует максимум пару месяцев.
ПолитикаZappos в отношении бесплатного возврата товаров в течение 365 дней кажется нам очень щедрой.
Читать дальше: Как Zappos генерирует безумную молву, уделяя особое внимание обслуживанию клиентов
15. Gmail — адрес электронной почты 1 ГБ
Когда Google впервые объявил о запуске Gmail в 2004 году, он предлагал 1 ГБ дискового пространства, что в 500 раз больше, чем предлагала Windows Hotmail.
Это, а также тот факт, что новости были опубликованы в День дурака, сделали его еще более запоминающимся.
К сожалению для их конкурентов, 1Гб был реальным.
Читать дальше: 6 способов, которыми Google генерировал сарафанное радио о своих продуктах
16. Ling’s Cars
Ling’s Cars — настоящий мастер в искусстве быть неожиданным.
Несмотря на награду за худший созданный веб-сайт (который с гордостью отображается на сайте), Ling’s Cars посещают 100 000 уникальных посетителей в месяц.
У них также есть арендные договоры на 3,5 миллиона фунтов стерлингов в месяц, и Сет Годин похвалил их за применение передовых методов интернет-маркетинга.
Если вам нужны дополнительные доказательства, вот список всех ее характеристик для прессы.
17. Матрас Leesa — 100 ночей бесплатно
Что, я могу опробовать ваш матрас на 100 ночей бесплатно? О результатах их программы читайте здесь.
18. Вам ничего не нужно (больше не работает)
Что вы покупаете для того, кто достаточно богат, чтобы владеть всем?
Ответ: ничего.
Этот деревянный брусок ручной работы воплощает в себе смысл неожиданности и сатиры.
Разбейте ожидания своих клиентов, а затем порадуйте их отличной ценой
Ключ к освоению принципа Неожиданности:
- Определите, в чем ваша основная идея
- Идите вразрез с тем, что обычно ожидают ваши клиенты
- Порадуйте их своим продуктом
Если вы определите свое основное послание, вы не сможете сделать сюрприз, не связанный с посланием вашего бренда. Наличие неожиданного элемента , несвязанного с , только запутает их.
Вы хотите, чтобы они сказали: «А, я вижу, что вы там сделали», а не «Подождите, так что вы пытаетесь здесь сказать…?»
Как всегда, следите за новостями о других принципах липкости!
Windstar представляет новую «неожиданную» рекламную кампанию — Блог о путешествиях Windstar Cruises
Мы ведем путешественников в другом направлении, запустив новую интригующую маркетинговую кампанию, которая представляет эволюцию бренда нашей отмеченной наградами линии круизных лайнеров для малых судов.Новая рекламная кампания подчеркивает нашу специализацию в создании впечатлений от отпуска, которые отличаются от обычных на 180 градусов. Новая рекламная кампания под названием «Неожиданно», дебютирующая этой осенью, дополняет недавно выпущенную брошюру 2018 Voyage Collection, в которой подчеркивается, что 2018 год будет не чем иным, как приключенческим — 49 новыми круизными маршрутами и 148 удивительными первыми портами захода. От привлекательной обложки брошюры до удобного раздела «Краткий обзор парусного спорта» — статья рассказывает путешественникам о том, что отличает круизный отдых на небольшом корабле с Windstar.
«Windstar делает все возможное, чтобы удивить наших гостей особыми моментами и воспоминаниями, которые останутся на всю жизнь. «Я рад представить нашу новую рекламную кампанию и маркетинговые материалы, которые проливают свет на неожиданные удовольствия, с которыми путешественники сталкиваются во время круиза Windstar», — сказал президент Windstar Джон Делани. «Мы делаем вещи не так, как другие круизные компании, и рассказываем гостям интересные истории. Теперь мы рассказываем историю Windstar с большей яркостью и смелостью, чем раньше — с помощью нашей новой брошюры и рекламы мы даем потребителям более наглядный способ осмысления того, на что на самом деле похож опыт использования Windstar.”
~ Президент Windstar Джон Делани
Маркетинг Windstar идет неожиданно
Новая маркетинговая эволюцияWindstar и «Неожиданная» рекламная кампания отражают экстраординарные аспекты путешествия по пути Windstar — с отпечатками экзотических, нестандартных портов захода и незабываемых впечатлений, продемонстрированных в изобретательной рекламной кампании. Новые неожиданные образы широко представлены в брошюре Voyage Collection 2018, в которой раскрываются важные отличия брендов, такие как индивидуальное обслуживание с цифрой 1.Соотношение гостя и экипажа 5: 1; исключительные кулинарные впечатления от официальной круизной линии Фонда Джеймса Берда; гостеприимная культура; и элегантные корабли, которые привлекают внимание в каждой гавани. Икона рекламы Рон Элгин, основатель Elgin / DDB, автор концепции проверенного временем слогана Windstar «180 градусов от обычного», заявил:
«Развитие бренда Windstar — это возможность продемонстрировать яркую и захватывающую туристическую кампанию от более игривой и сообразительной круизной линии, открывая мышление путешественников для новых приключений и открывая их глаза новым перспективам.”
~ Рон Элгин
Новая маркетинговая кампания бренда скоро появится в модных журналах о путешествиях и в интернет-СМИ. Печатная кампания «Неожиданно» стартует в конце сентября, и в ней будут представлены новые смелые перспективные фотографии от первого лица, изображающие коз на деревьях и другие неожиданные изображения. Свежий взгляд на рекламу, сопутствующие заголовки и текст развивают послание бренда Windstar, обращаясь к активным путешественникам, жаждущим из первых рук, подлинных и активных впечатлений.Кампания Unexpected станет цифровой в октябре, с заметным размещением на веб-сайте Windstar, в социальных сетях и в цифровой рекламе.
Кампания Unexpected, свидетельствующая о творчестве Pacific Northwest, была разработана маркетинговым отделом круизной компании совместно с сиэтлским рекламным и брендовым агентством Wax Exp в сотрудничестве с компанией Red Tango, занимающейся стратегией брендов, также из Сиэтла. Креативная команда побывала на базарах, базарах и пляжах Марокко и шикарной итальянской Ривьеры для активных морских греблей и неожиданных прибрежных экскурсий, таких как катание на верблюдах, запечатлевая впечатления, которые настоящие гости Windstar действительно могут испытать в круизе на небольшом корабле.
Неожиданные лотереи на Facebook
Windstar запустит «Неожиданные розыгрыши Windstar», которые пройдут в социальных сетях в октябре и обозначены индустрией круизного туризма как «Планируйте круизный месяц». Неожиданные участники Windstar Sweepstakes узнают о высококлассном круизе Windstar, пройдя забавную викторину «факт или вымысел», чтобы получить шанс выиграть люкс для двоих на борту Star Breeze в 10-дневном круизе по островам «Жемчужины Испании и Португалии» из Лиссабона. 18 ноября 2018 г .; круиз посещает Агадир, Марокко, где снималась рекламная кампания «Неожиданно».Для получения дополнительной информации о розыгрышах и о том, как принять участие, посетите каналы и веб-сайт Windstar в социальных сетях в начале октября. Чтобы получить шанс на победу, зайдите сюда.
Что неожиданного в новой брошюре коллекции Voyage Collection 2018?
Брошюры из коллекции Voyage Collection 2018 рассылаются по почте членам яхт-клуба, программы лояльности / прошлых гостей Windstar. Путешественникам будет предложено яркое изображение того, как небольшой круизный лайнер отличается от других роскошных, бутик-круизных линий и экспедиционных круизных линий, включая способность Windstar максимально приблизить путешественников к подлинным и захватывающим впечатлениям в каждом пункте назначения с помощью одного — уникальные приключения, а также беспрецедентное обслуживание на борту и интимная, но роскошная обстановка, которую можно найти на всех их замечательных судах.Коллекция Voyage 2018 доступна для просмотра и загрузки, и потребители могут запросить брошюру, которая будет отправлена им домой, на веб-сайте Windstar.
В брошюреWindstar за 2018 год описаны отдаленные порты и интересные маршруты, разработанные практическим персоналом экспертов по путешествиям и круизам, включая капитанов судов. Крейсеры будут восхищаться 12 недавно разработанными средиземноморскими рейсами, открывающими для себя широту региона от нетронутого очарования Апулии, Италия, до изучения чудес ЮНЕСКО в Испании, Хорватии, Греции и за ее пределами.Путешественников будут привлекать 28 совершенно новых путешествий по Азии, включающих посещение самых экзотических пляжей мира и уникальные береговые экскурсии, такие как Ko Kut Treepod Dining в древнем тропическом лесу. Представляя возвращение к обширным водным путям Аляски в 2018 году, корабль будет проплывать под классическим мостом Ворот Льва в Ванкувере, направляясь на север к Аляске через исторический Внутренний проход, исследуя сельские порты и заливы, такие как Мисти и Кенай-фьорды, Эндикотт и Трейси Армс, Метлакатла. , Ледяной пролив, Врангель, Хейнс и принц Руперт.Предлагая 11 разнообразных круизов продолжительностью от 11 до 27 дней, гости могут насладиться роскошью небольших кораблей в люксах с балконами и впечатлениями в стиле экспедиции, путешествуя по живописным берегам.
Брошюра 2018 года также представляет первые в истории круизы Windstar в Канаду и Новую Англию, с показными портами, такими как Нью-Йорк, Бостон и Монреаль, смешанными с причудливыми рыбацкими гаванями, такими как Бар-Харбор и Рокленд, с плаваниями, рассчитанными на то, чтобы воспользоваться идеальным преимуществом. свежей осенней погоды и меняющихся цветов.Исключительные круизы по Северной Европе включают в себя новые круизы по Эдинбургу и обратно, плавание по Темзе в Лондон, заходы на отдаленные шотландские острова, популярные кругосветные плавания по Исландии, очаровательные норвежские фьорды, удаленный полярный круг и вечные путешествия по Балтийскому морю — и все это прекрасно. подходит для исследования на небольшом корабле. Кроме того, постоянные фавориты круизов, такие как круглогодичные острова Таити и Туамоту, Коста-Рика и Панамский канал, Карибский бассейн и океанские переходы, манят любителей теплой воды.Популярные рейсы Star Collector сочетают в себе плавание один за другим и предлагают гостям больше времени для изучения (с бесплатной стиркой) в более длительных поездках.
Когда ты уходишь
Чтобы узнать больше об аутентичном круизе на небольшом корабле с Windstar, свяжитесь с профессиональным туристическим агентом или Windstar Cruises по телефону 877-958-7718 или посетите www.windstarcruises.com. [/ Vc_column_text] [/ vc_column] [/ vc_row]
Восемь объявлений, преподающих нам неожиданные жизненные уроки
На многих рынках, где недавняя рецессия заставила бренды больше задумываться о ценности, которую они придают покупателям, в центре внимания не всегда была цена, и многие бренды используют свое социальное сознание в качестве дифференциатора.
Но независимо от того, связана ли она с более широкой повесткой дня корпоративной социальной ответственности (КСО) или является средством рассказать историю бренда, это мощный инструмент, заставляющий нас думать по-другому.
Мы выбрали восемь лучших примеров: от отмеченной наградами рекламы The Guardian 1986 года «Точки зрения», показывающей, как с первого взгляда могут быть неверно сформированы мнения, до «Спасибо, мама» компании Procter & Gamble, которая учит нас тому, что неудача только делает нас сильнее. Еще дальше — реклама тайского оператора мобильной связи, в которой показано, как одно простое доброе действие может изменить чью-то жизнь и впоследствии принести дивиденды.
Общность заключается в том, что многие из этих рекламных объявлений пытаются изменить наше восприятие, а не сосредотачиваются на продаже продукта, по крайней мере, незаметно.
Хранитель — «Точка зрения»Эта реклама показывает, как быстро мы можем сформировать неправильное мнение, не обращая внимания на все факты
Dove — «Эскизы настоящей красоты»Победитель конкурса «Каннские львы» подчеркивает, что женщины воспринимают себя более негативно, чем другие.
Proctor & Gamble — Спасибо, мама
Компания P&G достойно подошла к Олимпиаде в этой рекламе, которая учит нас, что падение только делает нас сильнее.
Тайский оператор мобильной связи True Move H — «Давать — лучшее общение»
Акцент на «маленьких добрых делах» в последние годы стал своего рода маркетинговым микротрендом, но его реклама из тайского мобильного бизнеса блестяще демонстрирует, как доброта может приносить дивиденды.
Шведский продуктовый магазин Coop — «Поставьте себя на их место»
Разумный подход к наружной рекламе направлен на то, чтобы побудить покупателей интересно переосмыслить свои покупательские привычки, поместив их прямо в шкуру животных.
Гиннесс — «Баскетбол для инвалидов »Еще одна спортивная реклама, напоминающая о том, как далеко идут друг другу друзья.
Expedia — «Найди свою»
Эта кампания рассказывает о путешествии отца, когда он имеет дело с эмоциями, связанными с однополым браком своей дочери.
Dodge — ‘Мудрость’
Эта реклама выделялась среди рекламных роликов Суперкубка 2015 года. В ней 11 долгожителей делились своими советами, как жить полноценной жизнью.
White Ops обнаруживает мошенничество с приложениями, обслуживающее несколько неожиданных объявлений 15.01.2021
White Ops, проверка рекламы, обнаружение ботов и Фирма по кибербезопасности определила большое количество приложений, которые имитируют известные приложения в Google Play Store, чтобы собирать количество загрузок, только чтобы затем обманом заставить пользователя увидеть много неожиданной рекламы.
Название последнего расследования Satori Threat Intelligence and Research, CopyCatz. White Ops нашла 164 приложения, среди которых более 10 миллионов загрузок. Все были удалены из игры Магазин.
Приложения содержали код, способный отображать рекламу вне контекста. «Поведение приложений контролируется командно-управляющим JSON, размещенным в Dropbox (Примечание. Dropbox — еще один жертва, а не участник операции CopyCatz) », — написали следователи из группы Satori Threat Intelligence and Research Team.«URL-адрес JSON отличается от приложения к приложению, но структура очень похожа, что указывает на частоту использования объявлений и идентификатор издателя «.
реклама
реклама
Первое обнаруженное приложение, которое запускало неконтекстную рекламу — Assistive Touch 2020 — это копия законного приложения Assistive Touch. Имя написано с ошибкой, что является обычным явлением, и именно так команда частично определила подделку.
Приложения не пытались прикрыть свои треков, написала команда.У всех был Evernote с открытым исходным кодом, который также стал жертвой, и встроенный в него планировщик заданий, используемый в качестве механизма сохранения.
Рекламы, отображаемые в этих поддельных приложениях либо показывать внутреннюю рекламу, либо межстраничные объявления вне контекста, в зависимости от конфигурации, полученной от сервера.
Затем он сохраняется в общих настройках приложения вместе с данными.
Используя легитимные инструменты, используемые разработчиками для обеспечения устойчивости и использования других имен, которые представляют что-то еще в неконтекстной рекламе, авторам SDK удалось «под радаром» в течение как минимум двух лет только с одной ссылкой на Virustotal.После установки приложение обращается к командному серверу. Затем реклама начинает появляться на устройство.
Orkin представляет неожиданные свидетельства в новой рекламе
Команда надутого винилового бассейна, похоже, впечатлена так же, как сотрудник Orkin, проверяющий термитов.
«Так профессионально», — говорит один поплавок.
«Он лучше дневного телевидения», — отвечает другой. (Бассейн возле окна, так что, вероятно, они наблюдают за Келли Кларксон.)
«Мы развернули широкую сеть, чтобы включить всех в пространство, где работают эти техники, и в процессе нашли несколько интересных персонажей, которые предложат свой собственный уникальный взгляд», — говорит Чад Берри, креативный директор и писатель The Richards Группа, которая помогала развить пятна.«В конце концов, они часами наблюдали, как оркинские техники делают свою работу — что они думали?»
«Эта кампания намеренно состоит из тихих, созерцательных моментов — без музыки или громких звуковых эффектов», — добавляет он. «Просто проницательные диалоги, исходящие из искусно анимированных уст наших персонажей. Мы выбрали интимный, обаятельный и проницательный, а не условные обозначения категорий: дерзкий, громкий, полный ошибок и ожидаемый».
Действительно, гигантские термиты, играющие в стендап-комедиях и т.п., были … истреблены.
Учитывая необычный подход, «Детская» и «Поплавок» можно было бы легко провалить, без ошибок, но режиссер Dummy Films Гарольд Эйнштейн, великолепная комедия необычного жанра, действительно справился. Странные персонажи привлекают нас, как тонко обещает Оркин, чтобы защитить наши дома и близких. Все рекламные ролики о борьбе с вредителями дают одну и ту же клятву, но эта реклама находит свежий, увлекательный способ передать сообщение.
Еще один плюс: мобильные декорации и поплавки для бассейнов — это не чрезмерная аниматроника (как тот термит с открытым микрофоном), а подлинные предметы, которые просто выражают мнение о профессионализме Оркина и внимании к деталям.
Команда стремилась к «хорошей дозе реализма в персонажах», — вспоминает Берри. Когда они говорят, «это не типичные большие хлопающие мультяшные челюсти, — отмечает он, — а серия почти элементарных движений, которые были сверхточными. Они не могут говорить, а больше о том, что они говорят».
КРЕДИТЫ
Клиенты: Кевин Смит, Кэм Гловер
Режиссер: Гарольд Эйнштейн, Dummy Films
Линейный продюсер: Майкл Кантер
Редактор: Шон Лагранж, редактор Arcade
Креативные директора: Дэвид Морринг, Тим Тон, The Richards Group
Агентство Продюсер: Дэвид Ракер, The Richards Group
Сценарист: Чад Берри, The Richards Group
Арт-директор: Артур Стюарт, Richards Group
Аккаунт-директор: Джессика Уокер, Richards Group
Визуальные эффекты: The Mill
Минимизировать сдвиг макета | Тег издателя Google | Разработчики Google
Сдвиг макета происходит, когда видимый элемент на вашей странице меняет положение или размер, влияющий на положение содержимого вокруг него.Иногда сдвиг предназначено, например, когда контейнер расширяется в результате действия пользователя. Однако динамический характер рекламы может привести к неожиданным сдвигам макета , что отрицательно сказываются на пользовательском опыте и могут серьезно повлиять на удобство использования. проблемы.
В этом руководстве объясняется, как измерить и минимизировать сдвиг макета при работе с Теги издателя Google (GPT).
Как реклама вызывает сдвиг макета
Объявления обычно запрашиваются асинхронно и динамически добавляют контент в ваш страница во время или после загрузки страницы.Пока выполняется загрузка рекламы, остальные страница продолжает загружаться, и нерекламный контент может стать видимым для пользователя. если ты не оставляйте достаточно места для загружаемых объявлений, они могут закончиться заменяя видимый нерекламный контент, когда он в конечном итоге добавляется на страницу.
При работе с тегами издателя Google в жизненном цикле объявления есть несколько моментов. где может произойти смещение макета:
- Когда вызывается
display (). Слот может расширяться или свертываться в зависимости от того, как это было настроено. - При отображении рекламного контента. Размер рекламного места можно изменить, если показывается плавное объявление или если в противном случае недостаточно места. Слот также может расширяться или свернуть в этот момент, в зависимости от того, как он был настроен.
- После отображения содержания объявления. Некоторые типы объявлений предназначены для расширения после того, как они появятся на странице.
Имейте в виду, что чем выше рекламное место находится в области просмотра, тем больше контента. он может вытеснить. Будьте особенно осторожны с прорезями в верхней части исходное окно просмотра (над сгибом).Эти слоты могут вызвать непропорционально количество сдвига макета, потому что они с большей вероятностью будут видны, когда их объявление контент загружен.
Сдвиг схемы измерения
Cumulative Layout Shift (CLS) — это показатель Core Web Vitals, который вы можете использовать для количественной оценки влияния сдвигов макета на ваш сайт, как в лаборатории и в полевых условиях.
Важно: Стандарты Core Web Vitals рекомендуют 75-й процентиль CLS вашего сайта меньше 0,1, чтобы считаться «хорошим».Этот Стандарт охватывает все изменения макета вашего сайта, а не только те, которые вызваны рекламой.В лаборатории
Лабораторные инструменты измеряют CLS синтетически. Это означает, что они не полагаются на реальное взаимодействие с пользователем, что делает их хорошо подходящими для использования в непрерывном рабочие процессы интеграции и локальной разработки. Однако эти инструменты обычно только измерять производительность во время загрузки страницы и ограничены условиями, в которых они могут смоделировать, поэтому сообщаемые значения могут быть ниже, чем то, что реальный пользователь опыт.
Publisher Ads Audits for Lighthouse — это инструмент, который можно использовать для измерить CLS, непосредственно относящуюся к объявлениям GPT.Подробности см. увидеть аудит смены макета, связанный с сокращением рекламы документация.
Chrome DevTools также можно настроить для выделить сдвиги в макете при навигации по сайту. Этот может использоваться для ручного определения сдвигов макета, которые происходят рядом с рекламными местами на вашем страница.
В поле
Полевые инструменты измеряют CLS, с которым сталкиваются реальные пользователи, когда они взаимодействовать с вашим сайтом. Этот процесс широко известен как мониторинг реального пользователя. (РОМ). RUM позволяет вам наблюдать, как на CLS влияют реальные факторы, например как возможности устройства, состояние сети, взаимодействие с пользователем и страница персонализация, которую часто сложно или невозможно смоделировать с помощью синтетические тесты.
Примечание. Вы также можете использовать API нестабильности макета для вручную измерить CLS в поле.Минимизация сдвига макета
Единственный гарантированный способ избежать смещения макета — это зарезервировать достаточную сумму
пространства для данного рекламного места с помощью CSS. Установка фиксированной высоты и ширины
непосредственно в рекламном слоте div — наиболее эффективный способ сделать это. Тем не мение,
в то время как это хорошо работает для статических рекламных мест фиксированного размера, более сложные
сценарии могут потребовать более тонкого подхода.Некоторые распространенные сценарии:
объяснено в следующих разделах.
Рекламные места разных размеров
Для рекламных мест, которые принимают несколько размеров, мы рекомендуем один из следующих подходы:
- Зарезервируйте пространство для максимального размера, настроенного для обслуживания.
- Зарезервируйте место для минимального размера, настроенного для обслуживания.
- Зарезервировать место для размера, наиболее подходящего для обслуживания, определяемого путем изучения исторические данные о заполнении из отчетов Google Ad Manager.
Выбор правильного подхода
Резервирование места для максимального размера, настроенного для обслуживания, является наиболее эффективным способ устранения сдвигов макета. Однако этот метод может привести к лишнему пустому пространство вокруг объявления, если размер объявления меньше зарезервированного служил. Если уменьшить рекламное место до размера показываемого объявления, влекут за собой дополнительный сдвиг макета, поэтому этого не рекомендуется. Вместо этого можно использовать вертикальное и горизонтальное центрирование для уменьшения визуальное воздействие лишнего пустого пространства.
С другой стороны, резервирование места для наименьшего размера, настроенного для обслуживания позволяет избежать лишнего пустого пространства вокруг вашего объявления. Это может быть хорошим вариантом, если ваше объявление слот обычно заполняется объявлениями меньшего размера или в тех случаях, когда все размеры опор слотов аналогичны. Однако этот метод приводит к макету сдвиг в случае показа объявления, превышающего зарезервированный размер (хотя такие сдвиги, как правило, меньше по сравнению с отсутствием резервирования места вообще).
Чтобы найти баланс между пустым пространством и сдвигом макета, вы можете зарезервировать
«средний» объем места для ваших рекламных мест.Например, резервирование 100px по вертикали создает небольшое пустое пространство при показе объявления 320 x 50 , но
снижает оценку CLS по сравнению с отсутствием резервирования места. Вам нужно будет
поэкспериментируйте с разными размерами, чтобы найти наилучший баланс для своего сайта.
При определении, сколько места зарезервировать для данного слота, проверка исторические данные о заполнении из отчетов Google Ad Manager могут помочь вам получить больше обоснованное решение. Лучше всего это можно проиллюстрировать на некоторых примерах.
Примечание: Примеры, показанные здесь, только иллюстрируют часть процесса определения сколько места зарезервировать. После внесения изменений обязательно просмотрите полевые данные и продолжайте вносить изменения, пока 75-й процентиль CLS вашего сайта не будет соответствовать Тест 0.1.Пример # 1
| Размер креатива (в доставке) | Показы сервера объявлений (%) |
|---|---|
300x250 | 70% |
320x50 | 30% |
В этом случае резервирование 250 пикселей по вертикали может значительно уменьшить CLS, поскольку
Большинство показанных объявлений имеют размер 300x250 .
Пример # 2
| Размер креатива (в доставке) | Показы сервера объявлений (%) |
|---|---|
970x90 | 60% |
728x90 | 10% |
320x50 | 20% |
728x250 | 5% |
300x250 | 5% |
В этом случае большинство объявлений имеют высоту не более 90 пикселей , поэтому зарезервировано 90 пикселей по вертикали следует избегать смещения макета в большинстве случаев.
Как зарезервировать место
Мы рекомендуем решить эту проблему, указав размер рекламного места через min-height и min-width Свойства CSS:
Использование атрибутов min-height и min-width позволяет зарезервировать минимальное количество место для вашего рекламного места, при этом позволяя браузеру увеличивать размер контейнер по мере необходимости. Это гарантирует, что контент не будет отключен в в случае показа более крупного объявления.
Вы можете комбинировать эту технику с медиа-запросами CSS, чтобы указать разные минимумы для разных размеров экрана:
@media screen and (max-width: 960px) {
# ad-slot {
минимальная высота: 100 пикселей;
}
}
Следует избегать резервирования места с помощью JavaScript, поскольку это может привести к сдвиг макета во время загрузки скрипта. Резервирование места с помощью CSS позволяет избежать этот риск.
Рекламные места для жидкости
Рекламные местаFluid не имеют фиксированного набора поддерживаемых размеров.Вместо, размер этих слотов автоматически изменяется в соответствии с креативным содержанием. им, что позволяет им поддерживать объявления неопределенного размера. Как в результате невозможно зарезервировать место для этих слотов до запроса рекламный контент и объявления с гибкими размерами всегда вызывают сдвиги в макете.
Чтобы смягчить эффект сдвига макета при работе с гибкими рекламными местами, мы рекомендую следующее:
- Используйте только жидкость
размерадля прорезей ниже сгиба. - Извлекайте слоты для жидкости как можно раньше, чтобы свести к минимуму вероятность того, что пользователь прокрутка их в поле зрения перед изменением размера слота.
Сворачивание и развертывание рекламных мест
Метод collapseEmptyDivs () позволяет
свернуть div-ы рекламных мест, чтобы они не занимали место на странице, когда есть
нет рекламного контента для отображения. Однако эту функцию следует использовать с осторожностью.
потому что это может привести к непреднамеренным сдвигам макета. Как отмечено в
в предыдущем разделе, сворачивание и развертывание рекламных мест может вызвать разметку
сдвигается в двух разных точках жизненного цикла объявления.
Если вам нужно использовать эту функцию, вы можете уменьшить влияние макета сдвигов с использованием исторических данных о заполнении из отчетов Менеджера рекламы на внедрить следующие передовые практики:
- Слоты, которые могут быть заполнены, всегда должны начинаться с расширенного .
- Слоты, которые вряд ли заполнятся, всегда должны начинаться с свернуто .
Пример реализации см. В Свернуть образец пустых рекламных мест.
Реклама, сексизм и пандемия: неожиданный опыт Берлина | by Taiyo Kitagawa
Как большинство людей, вероятно, могут понять эти дни, я с нежностью вспоминаю лето 2019 года. Я только что закончил Каннский фестиваль львов с желанным «Стеклянным львом для перемен» за моей работой, в которую я искренне верил. и будущее выглядело ярким.Я получил два предложения о работе, и оба оказались в Берлине. Моя мечта вернуться в Европу «когда-нибудь» была теперь в пределах досягаемости. После многих списков плюсов и минусов я выбрал одно из двух почти идентичных предложений о работе, собрал свои вещи и полетел с кошкой в Берлин, чтобы начать все сначала.
Оказывается, я ошибся предложением.
Более счастливые времена в Сохо с Project #ShowUsПервого ноября 2019 года, с легкими нервами от использования моего ржавого немецкого языка и воодушевлением от новой работы, я вошел в агентство в качестве нового заместителя креативного директора.Помимо приветственного командного обеда, я неловко сидел в крошечном офисе и не общался в течение дня, надеясь начать все заново в понедельник.
Настал понедельник, и ведущий специалист по работе с клиентами схватил меня для брифинга по проекту, который горел дотла: «если мы не отправим новые скрипты до сегодняшнего вечера, мы можем потерять клиента». Сразу на работу я оставался в агентстве до 23:30.
Следующие недели я работал над произвольными проектами, пока что плавал по агентству без чувства принадлежности.Мой менеджер, креативный директор, с которым я делил небольшой офис, был очень непринужден и никогда не встречался со мной один на один, если это не была официальная регистрация.
Хотите прочитать эту историю позже? Сохранить в журнал.
С моим цифровым опытом традиционные команды в агентстве привлекали меня, чтобы «проконсультироваться», обычно чтобы иметь идеи цифровых дополнений, что для меня было немного старомодным. В одном из этих первых проектов «звездная» команда хотела, чтобы я расширил сценарии команды для инвестиционного приложения.Во всех трех сценариях изображены типичные «рекламщики» — геймер, ленивый чувак из ситкома и смельчак. Единственной женщиной среди них была женщина, которая изо всех сил пыталась нести свои продукты.
«Этот товар предназначен только для мужчин?» Я спросил. «Женщины, как правило, предпочитают разговаривать с человеком в банке, а не инвестировать онлайн», — говорится в сообщении. «Нет. Я использую инвестиционное приложение. В чем заключалась записка? »
Неохотно, бриф был вытащен только для того, чтобы раскрыть одну из личностей: 24, женщина, хочет научиться инвестировать.Позже я узнал, как эта команда привлекала других креативщиков (в основном девушек-юниорок), чтобы они добавили к своим идеям и получили признание.
Вдобавок к моей неуверенности в себе и вопрошанию себя: «, что я сделал, », в Японии скончался мой дедушка. Мне пришлось договориться о нескольких выходных, чтобы полететь на похороны, с человеком, отвечающим за отгул, который на самом деле сказал мне, что дедушки и бабушки не включены в дни утраты (кстати, родственники мужа), в то время как я пытался объяснить что бабушка и дедушка очень сильно вовлечены в мою культуру как ближайшие родственники.После расплывчатой поездки в Японию на выходных я с облегчением получил недельный отпуск от врача, что стало большим плюсом в системе здравоохранения Германии (подробнее об этом позже).
Прямо перед праздниками у нас была возможность представить крупную автомобильную компанию, которая будет их глобальным цифровым AOR, и я ухватился за это. Помимо проверок с помощью ECD, я руководил творчеством наряду с другими дисциплинами. Мне казалось, что это грандиозное мероприятие, когда я одновременно знакомлюсь с командой, но впервые за несколько месяцев я почувствовал, что знаю, что делаю.
Хотя я был ведущим креативщиков презентации, на самом деле я не принимал участия во встречах, связанных с принятием решений, в том числе в том, кто ходил к клиентам на презентацию. В то время я не особо задумывался об этом — в конце концов, мое звание было ACD, и я привык к тому, что люди, занимающие более высокие должности, продвигаются вперед. Но за несколько дней до крайнего срока я получил приглашение на встречу от главного стратега (партнера агентства) на встречу с другим творческим лидером / партнером, с которым я никогда не разговаривал.Я спросил его, о чем идет речь, поскольку этот другой креатив вообще не участвовал в презентации. «О, я хотел взглянуть на это свежим взглядом», — сказал он. Это был не последний раз, когда он приводил кого-то наугад, чтобы узнать свое мнение о моей работе, включая (мужчин) арт-директоров ниже моего уровня.
Стратег и трое других улетели на поле, и они доложили команде, как хорошо прошла встреча, подписавшись с ним и двумя другими мужскими именами, не указав ведущую женскую учетную запись. Мы успешно выиграли площадку и устроили командный тост.Руководитель стратегии начал свою речь, а остальные 3 участника презентации продолжили. Поскольку кроме меня не было других творческих лидеров, я быстро продумывал то, что я хотел сказать команде в своей голове, когда подошла моя очередь, но у меня так и не было шанса.
«Всем привет, молодец!». Вот и все.
Вскоре после этого в Германии обрушилась пандемия, и все стало размытым: новые клиенты, новая команда, новые методы работы. Автомобильный бренд во время пребывания дома означал, что все наши идеи для презентаций были отложены, но спрос на продукцию все еще был высоким из-за постоянной социальной модели с 5 уникальными каналами.Поскольку клиенты находились по всему миру и не ехали на работу, я ежедневно с 7:30 до позднего вечера пытался наладить отношения с командой.
В пятницу, 27 апреля, я получил приглашение на встречу от HR и CCO за три минуты до предполагаемого начала встречи. Во время телефонного разговора CCO упомянул, что из-за COVID-19 наша холдинговая компания оказывала на них давление, чтобы они приняли определенные меры. При этом они решили, что единственный способ удержать меня — это снизить мою зарплату и перевести меня в должность старшего арт-директора.Бери или уходи.
В разгар пандемии с введенным запретом на поездки и только рабочей визой, на которую можно было жить, у меня не было другого выбора, кроме как согласиться на сокращение зарплаты и понижение в должности.
Вскоре после звонка я получил дополнительное электронное письмо от CCO, в котором меня случайным образом сравнивали с BBDO NY и Грегом Ханом:
Электронное письмо, полученное от CCO Все еще в шоке, я отправил сообщение своему компакт-диску, с которым я поделился этим неудобным крошечным офисом с участием. Он не знал о решении и сказал мне, что сожалеет. Лучшее, что мы могли сделать, — это поставить перед собой цель «вернуть меня на правильный путь».
Технически он был моим менеджером, но понятия не имел, что меня понизили. Это казалось странным. Следующие несколько встреч, которые у меня были с ним и с директором по маркетингу, были, в общем, газлайтингом. Они пытались поставить передо мной цели по достижению статуса, который когда-то уже был моим. Хотя причины, приведенные мне для моего понижения в должности и сокращения зарплаты, были связаны конкретно с COVID-19 и проблемами бюджета, эти занятия вместо этого побудили меня «быть более креативным» с определенными контрольными показателями, к которым я стремлюсь.
В следующий вторник курьер принес мне измененный контракт на одном листе, чтобы я подписал его на месте.Единственное, о чем мне удалось договориться, — это сократить свое заявление об уходе с стандартных трех (!) Месяцев до двух.
Пока все это происходило, я все еще выполнял свои повседневные рабочие обязанности в качестве клиента, работающего с творческими людьми и руководителем группы. Я сохранил серьезное лицо и продолжал думать, как выбраться из этого ядовитого беспорядка. Я просыпался, принимал душ и каждый день меня охватывала ярость. Я воспроизводил встречи с РДМВ и компакт-диском, думая о том, что я мог бы сказать или сделать.Но результат всегда один.
По выходным теперь просматривались веб-сайты, посвященные трудовому праву Германии. Инструменты калькулятора отставки часто обновлялись. Были тщательно изучены правила отпуска по болезни. Я знал, что, судя по полученной мной юридической консультации, мой контракт с поправками не был юридически обоснован. Они хотели, чтобы я был более креативным? Я решил, что сделаю именно это, чтобы выбраться из этой ситуации.
Я наконец сформулировал план: завершить съемку, которую я готовил в то время, уйти в отставку и отдохнуть летом.
«Меня может изменить то, что со мной происходит. Но я не хочу, чтобы меня это уменьшило ». Распечатанный и подписанный, я оставил его на ночь в ящике офиса, чтобы HR мог забрать его на следующий день.
Когда я выходил из темного офиса, я заметил сообщение в Instagram: девушка, которую я знала, утверждала, что это самое агентство украло ее идею из процесса собеседования. Пост взорвался.Идеальное время.
Этот случайный момент вызвал множество других историй об агентстве: в основном сексизм и ничего слишком шокирующего для рекламного мира, но все же подтверждение того, что я принял правильное решение. Благодаря этому опыту я познакомился со многими женщинами, в основном с бывшими сотрудниками, которые боролись с сексизмом.
В агентстве организованы многочисленные «круглые столы» и «безопасное пространство». Затем последовала экстренная ратуша с генеральным директором. Он рассказал о текущих проблемах, как им нужно стать лучше, поддерживать женщин и предоставлять женщинам больше руководящих ролей.Комментарии были оставлены открытыми для комментариев и вопросов. Когда в сети было 200 человек, мне было нечего терять, и я написала: «Вы говорите о желании большего лидерства женщин. В моем случае, к сожалению, меня понизили ». Модератор зачитал это вслух. Десятки коллег отреагировали, некоторые написали мне в личку. «Не имел представления!» «Чтф !?» Удаленная работа препятствовала типичным офисным слухам и сплетням.
Генеральный директор сделал паузу. «Да, я слышал об этом … Тайё, мне очень жаль это обстоятельство. Этого не должно было случиться ».
Публичные извинения ужалили.Это должно было быть хорошо, когда меня признали, но со всем, с чем я имел дело, было уже слишком поздно.
Вскоре после этого я пошел к врачу и получил 6-недельную справку о выгорании, которая растянулась на оставшиеся дни отпуска. До свидания, агентство.
Меня познакомили с адвокатом, который предложил помочь любому в агентстве, испытывающему сексизм на общественных началах. Я не буду вдаваться в подробности юридического характера, но короче говоря, мой контракт о понижении в должности с поправками на самом деле был незаконным в соответствии с немецким трудовым законодательством.Он боролся за мое дело, в то время как юрист агентства предлагал минимальный минимум компенсации. Мы оттолкнулись. Однажды утром в начале августа, когда я сидел на улице с кофе, мне позвонил мой адвокат.
Генеральный директор лично позвонил ему, чтобы обсудить ситуацию. Он согласился на сумму, которую мы просили, добавив еще немного, и захотел встретиться со мной за обедом, чтобы обсудить мой опыт.
Почему внезапный интерес? Накануне в агентстве была опубликована статья о сексизме, разоблачающая то, что так долго откладывалось в сторону.Даже если это был чистый контроль ущерба, я принял предложение поделиться своей точкой зрения позже в том же месяце. Сама встреча была неловкой, но я воспользовалась возможностью, чтобы высказаться не только за себя, но и за женщин в агентстве. Для всех иностранных коллег, которые не подошли. Для всех, кого уволили или, что еще хуже, никогда не заметили из-за их талантов.
После 10 лет работы в рекламе я не мог себе представить, как все пойдет. Я сделал хороший долгий перерыв и недавно перешел на сторону клиента в составе собственной творческой студии.Я постепенно отучиваюсь от привычек, которые вбили в меня из агентской жизни, и искренне ценю теплоту и открытость моих новых коллег. Я бы вернулся? Я не исключаю этого, но это будет сложный процесс проверки, прежде чем я это сделаю.
Поначалу уход с работы во время пандемии казался безрассудным, но это освободило большую часть моего мозга от постоянного гнева и беспокойства. Рекламные агентства могут быть агрессивными, но есть разница между жесткостью и запугиванием или еще хуже. Мой совет всем, кто попал в подобную ситуацию: экономьте как можно больше.Обратитесь за помощью и советом. Говорите за себя и других. Вы можете просто сказать то, что заставит агентство внимательно (и очень необходимо) взглянуть на себя. Это может казаться невозможным, но вы справитесь с этим.
В China Club Berlin(Отказ от ответственности: я пишу это как свой опыт, но не намерен указывать пальцем на лиц, которые были вовлечены.