Close

Медийная интернет реклама: Медийная реклама в интернете: виды и форматы

Содержание

суть медийной рекламы в интернете

Медийная реклама — это рекламный продукт, ориентированный на зрелищное восприятие, привлечение внимания аудитории с помощью изображений, видео, аудио.

В широком смысле сюда относятся практически все способы рекламирования, кроме прямых. В более узком значении под понятием подразумевают баннеры и видеоролики.

Оплата может производиться по сроку аренды рекламного места, за количество показов (CPM), кликов (CPC) или выполненных целевых действий (CPA).

Форматы

Медийная реклама в Интернете представлена в различных формах, разнообразие которых позволяет подобрать наиболее эффективный инструмент для решения конкретных задач и под особенности целевой аудитории.

Баннеры

Медийную баннерную рекламу можно назвать наиболее распространенным и традиционным решением.

medijnaya-reklama1.jpg

medijnaya-reklama1.jpg

Существуют следующие разновидности баннеров.

  • Стандартные, располагающиеся в отдельных блоках на странице и имеющие фиксированный размер (240 × 400, 72 8 × 90, 160 × 600 и др.). Могут быть статичными или с эффектами.
  • Ричмедиа, которые сопровождаются анимацией, музыкой, имеют интерактивные элементы. Используют технологию flash.
  • Поп-андеры – рекламные предложения, которые открываются на новой странице при клике на баннер, всплывающий над основным контентом. Часто вызывают негативную реакцию у аудитории, а сайты, размещающие такие промоматериалы, могут ранжироваться в Яндексе ниже.
  • Растяжки – блоки, размещающиеся по всей ширине окна браузера, подстраиваются под его размеры при изменении. Располагаются, как правило, вверху страницы.
  • Имитации, представляющие собой всплывающие внизу страницы тизеры, по внешнему виду и размеру схожие с сообщениями на сайтах интернет-знакомств, в соцсетях и т. д. Часто сопровождаются звуком.

Баннеры могут не показываться из-за установленного в браузере блокировщика рекламы, что необходимо учитывать.

Также существует явление баннерной слепоты: люди не замечают баннеры из-за их большого обилия всегда и везде, поэтому создание креативов требует тщательной проработки.

Яндекс предлагает размещение графического баннера не только на сайтах-партнерах и собственных проектах, но и в правом блоке органической выдачи по какому-либо запросу.

medijnaya-reklama2.jpg

medijnaya-reklama2.jpg

Такая контекстно-медийная реклама достаточно заметна.

Видео

Это относительно новый вид медийной рекламы, появившийся из-за взрывного роста популярности видеоконтента.

В зависимости от места расположения существуют следующие варианты.

  • Преролл – ролик, просмотр которого активируется до загрузки основного видео. Наиболее распространенный вариант. Иногда его можно отключить после нескольких секунд просмотра, не досматривая до конца.
  • Мидролл демонстрируется в середине. Достаточно редкий тип.
  • Постролл – видеореклама в конце основного ролика.
  • Оверлей – это баннер, как правило, небольшой и горизонтально ориентированный, показывающийся поверх видеоконтента, чаще всего внизу. Его можно закрыть.

medijnaya-reklama3.jpg

medijnaya-reklama3.jpg

Рекламные ролики в видеоформате, как правило, гораздо меньше по длительности, чем аналоги по телевидению. Сопровождаются ссылкой на рекламируемый сайт.

Аудио

Аудиоролики – достаточно редкий формат медийной рекламы в Интернете. Такое размещение можно встретить в сервисах Яндекса: в Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио. Небольшое по продолжительности рекламное сообщение воспроизводится между музыкальными треками.

Брендирование

При этом способе вся площадка или какая-то ее часть оформляется в соответствии с брендом рекламодателя.

medijnaya-reklama4.jpg

medijnaya-reklama4.jpg

Чаще всего для этой цели используется подложка (задний фон), но могут брендироваться другие элементы, например изменяться курсор.

Все это не скрывается блокировщиком, а площадки выбираются наиболее популярные, что отражается на стоимости.

Преимущества и недостатки

Медийная реклама обладает следующими достоинствами:

  • информативнее простого текста;
  • воздействует на разные аспекты восприятия;
  • имеет возможность выхода на эмоциональный контакт за счет медиасредств;
  • помогает формировать мнение о бренде;
  • способствует росту узнаваемости;
  • стимулирует интерес к рекламному объекту;
  • эффективно привлекает внимание при качественном исполнении;
  • обладает широким охватом аудитории;
  • имеет инструментарий для точного таргетирования;
  • оплата проводится по разным критериям (показы, клики и пр.).

Среди недостатков можно отметить:

  • высокую стоимость размещения на топовых сайтах;
  • необходимость существенных вложений в разработку качественных материалов, способных преодолеть баннерную слепоту;
  • сложность измерения эффективности медийной рекламы, потому что она, как правило, ориентирована больше на психологическое воздействие, чем на клики;
  • невозможность просмотра некоторых предложений из-за блокировщиков рекламы;
  • постепенное снижение эффективности воздействия из-за частого просмотра.

Этот инструмент маркетинга ориентирован главным образом на холодную аудиторию и нацелен на формирование спроса, а не на его удовлетворение, чем отличается от обычной контекстной рекламы.

Размещение медийной рекламы

В Яндексе для запуска и ведения медийных кампаний используется сервис Яндекс.Дисплей.

medijnaya-reklama5.jpg

medijnaya-reklama5.jpg

Можно размещать материалы самостоятельно под руководством отдела клиентского сервиса. Для этого требуется заполнить форму заказа. Также для размещения медийной рекламы можно воспользоваться услугами профессиональных сертифицированных агентств.

При настройке доступны разные виды таргетинга:

  • географический,
  • локальный по координатам,
  • социально-демографический,
  • поведенческий,
  • поисковый,
  • по сегментам Яндекс.Аудиторий,
  • по сегментам провайдеров данных DMP,
  • категории пользователей,
  • аудиторные интересы,
  • Light TV viewers,
  • Heavy TV viewers,
  • по устройствам и ПО.

Доступны для использования как традиционные баннеры, так и различные их модификации, видео- и аудиореклама.

Сейчас анонсирован перенос этих функций из Яндекс.Дисплея в Яндекс.Директ.

Контекстно-медийная реклама в Google Adwords (КМС) может таргетироваться:

  • на конкретные площадки,
  • ключевые слова,
  • темы,
  • аудитории по интересам,
  • заинтересованных покупателей,
  • демографические данные,
  • списки электронной почты,
  • географию пользователей и т. д.

Объявления могут быть в виде графических баннеров и видеороликов.

Кроме сервисов от Яндекса и Гугла широко практикуется выкуп места у конкретной площадки по договоренности, использование CPA-, тизерных и других рекламных сетей.

Медийная реклама в интернете: что это такое, виды

Что такое медийная реклама? Это способ рекламы онлайн, при котором производится размещение объявлений различного размера и наполнения. Баннер – это интерактивный элемент, содержащий анимацию или мультимедиа. Баннеры размещаются на сайтах с различной тематикой. В основном, это информационные порталы, форумы, социальные сети и другие места высокой концентрации интернет-пользователей.

Содержание

  1. Виды медийной рекламы
  2. Как размещать медийную рекламу
  3. Преимущества медийной рекламы
  4. Недостатки медийной рекламы
  5. Эффективность медийной рекламы

Существует несколько способов размещения данного вида объявлений:

  • Контекстно-медийная сеть Google (КМС) – содержит тысячи интернет-ресурсов посвященных различной тематике, а также сервисы Google, включая YouTube. Предоставляет возможности для таргетинга по тематике ресурсов и интересам ЦА;
  • Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – аналогичная сеть от поисковой системы Яндекс;
  • Прямое размещение
    – вы самостоятельно выбираете площадки для размещения собственных объявлений, напрямую общаясь с владельцами интернет-ресурсов.

Медийная реклама оказывает на пользователя большее влияние, чем её текстовый аналог. Так как баннер визуализирует предлагаемый ресурс и сильнее воздействует на потенциального клиента.

Незаменим этот вид рекламы при необходимости быстрого распространения информации (например, об акциях, предлагаемых вашим ресурсом для своих клиентов). Медийная контекстная реклама нужна также для того, чтобы построить почву для дальнейшего продвижения сайта. Создать аудиторию, заинтересованную в продукте вашего ресурса возможно благодаря прокручиванию интерактивной рекламы. Она позволяет сделать бренд более узнаваемым и сформировать постоянную аудиторию его поклонников.

Виды медийной рекламы

Баннеры

Баннеры – один из первых и наиболее распространенных форматов рекламы в Интернете. Это графические объявления, которые размещаются на страницах сайтов. Как правило, они содержат яркие креативные изображения и минимум текста.

Основная задача баннеров – привлечь внимание интернет-пользователя и стимулировать кликнуть по ссылке. В интернет-маркетинге наиболее популярны следующие виды баннеров:

  • Статические баннеры. Это графические объявления в формате jpeg или png, которые размещаются на специально отведенных рекламных блоках сайта. Размер таких объявлений фиксированный. Они создаются специально под страницы, на которых будут размещаться.
  • Адаптивные. В отличие от статических, данный вид баннера не имеет фиксированного размера. Он автоматически подстраивается рекламной сетью, например КМС Google, под рекламные блоки страницы, где он будет размещаться.
  • Rich-media. Это анимированные объявления, которые могут сопровождаться музыкой. Как правило, это Gif-файлы или Flash-анимация.
  • Интерактивные. Вид анимированных баннеров, с которыми пользователь может взаимодействовать.
  • Pop-up. Это всплывающие окна, которые появляются на страницах поверх основного контента, после того как пользователь выполняет определенное условие, например, находится 15 секунд на сайте.

У каждого из перечисленных видов есть собственные преимущества и недостатки. Например, статические можно легко и быстро создать и они практически не влияют на скорость загрузки страницы, но анимация гораздо эффективнее привлекает внимание. Pop-up невозможно проигнорировать, так как он расположен поверх контента, но их частые показы вызывают у пользователей раздражение. Потому вид баннера подбирается в зависимости от цели, которой вы хотите достичь.

Баннеры отлично работают для повышения узнаваемости бренда. Также с их помощью возможно привлекать потенциальных покупателей или клиентов на сайт.

Видео

Основная площадка для данных форматов рекламы – YouTube. В ней доступно несколько различных способов показа рекламных роликов. А именно:

Прероллы – это рекламные видео, которые демонстрируются до того, как пользователь начал смотреть интересующий его ролик. Длительность преролла обязательного показа – 5-15 секунд, после этого пользователь может выключить его. Поэтому очень важно заинтересовать его с первых секунд.

Мидроллы. Демонстрируются в середине видео. С ними нельзя слишком усердствовать, так как именно данное время показа вызывает у пользователя больше всего негатива, так как его отвлекают от просмотра контента ради рекламы.

Рекламные интеграции. Также можно отнести к мидроллам, однако в случае с интеграцией реклама является частью самого ролика, поэтому вызывает меньше негатива и отторжения. Размещение данного формата возможно только при взаимодействия с авторами роликов.

Основное преимущество видеоформата в том, что он обладает наивысшей вовлеченностью пользователей при просмотре. Еще со времени появления телевизионной рекламы видео считается наиболее эффективным способом коммуникации с ЦА.

Но важно понимать, что для его подготовки необходимо время и ресурсы, которые могут попасть впустую при неумелой настройке показов. Поэтому для эффективного использования данного вида рекламы необходима отдельная команда, которая будет отвечать за съемку и увеличение целевого охвата роликов.

Текстово-графические блоки

Формат, отличающийся от стандартных баннеров большей долей текстового контента. Благодаря текстовой составляющей вы можете донести больше информации о товаре, компании или услуге. Однако при создании текстово-графических объявлений важно не слишком усердствовать с текстом, так как он может только отпугнуть пользователя.

Следует умело комбинировать текст и изображения, чтобы вызвать максимальный интерес и вовлеченность.

Брендирование

Этот формат рассчитан на максимальное повышение узнаваемости компании, формирование положительного образа бренда и увеличение лояльности ЦА. Брендирование подразумевает оформление страницы, раздела или всего ресурса, предоставляющего рекламное пространство в фирменный стиль вашего бренда.

Данный вид рекламы отличается достаточно высокой стоимостью, и подходит для крупных компаний, которые уже пользуются достаточно высокой узнаваемостью на рынке.

Как размещать медийную рекламу

Как мы уже говорили, размещать медийную рекламу можно при помощи рекламных сетей или по прямой договоренности с владельцами интернет-ресурсов. Рассмотрим каждый из методов более детально.

Запуск медийных рекламных кампаний в сетях поисковых систем обладает несколькими ключевыми преимуществами:

  • оплата за результат – вы платите за переходы на сайт, или целевые действия на нем, что минимизирует риск впустую расходовать рекламный бюджет;
  • неограниченный охват – количество просмотров не ограничено посещаемостью одной или нескольких площадок, а зависит от настройки показов и выделенного бюджета;
  • возможность таргетинга – вы можете максимально точно выделить собственную целевую группу, используя инструменты для таргетинга по интересам, геолокации, тематике и пр.;
  • Ремаркетинг/ретаргетинг – рекламные показы медийных объявлений тем пользователям, которые уже побывали на вашем сайте, что позволяет увеличить показатель конверсии.

Но и недостатки у данного метода также есть. Во-первых, медийные объявления в КМС и РСЯ часто блокируются антирекламными расширениями в браузерах пользователей. Во-вторых стоимоть клика зависит от конкуренции в нише, тематики и особенностей ЦА, что часто делает данный вид рекламы нерентабельным.

Прямые размещения на сайтах более трудозатратны, а подбирать площадки вам придется вручную. Данный метод требует больше времени на подготовку, а оплата чаще всего происходит за просмотры или по фиксированной ставке. Но есть и свои преимущества.

Ваше объявление не попадет под блокировщики, что значительно повышает их охват. Размещая рекламу на трастовых ресурсах вы получаете доверие и лояльность потенциальных клиентов.

Поэтому можно сделать вывод, что эффективность рекламы зависит от умений ее применять. И рекламные сети и прямые размещения могут дать отличный результат при грамотном подборе площадок или настройке показов.

Преимущества медийной рекламы

У медийной рекламы есть немало преимуществ перед другими маркетинговыми инструментами. Рассмотрим их подробнее:

  1. Измеряемость. В первую очередь стоит отметить тот факт, что при использовании данного метода вы точно знаете, насколько результативны показы вашего объявления благодаря системам аналитики: просмотры, клики, конверсии – все это легко отследить.
  2. Высокая скорость отдачи. Показы объявлений начинаются сразу после запуска кампании, а это значит, что уже в первые дни вы получаете переходы и конверсии. Поэтому медийная реклама отлично подходит для привлечения участников к ивентам, презентации новых товаров, с которыми потребители еще мало знакомы, а также раскрутки молодых сайтов.
  3. Большой охват. Количество просмотров объявления в интернете гораздо больше, чем при использовании любых других рекламных каналов, кроме телевидения.
  4. Возможность настройки показов. Вы можете самостоятельно задать параметры показов таким образом, чтобы объявления видели только целевые пользователи. Это позволяет добиться наилучших результатов и сохранить рекламный бюджет.

Также медийная реклама включает визуальные элементы, что позволяет эффективнее влиять на эмоциональную составляющую, в отличие от объявлений, содержащих только текст.

Недостатки медийной рекламы

Слабые стороны у медийной рекламы также есть. Главный недостаток, который является общим почти для всех ее видов – подверженность баннерной слепоте. Дело в том, что интернет-пользователи ежедневно видят десятки различных объявлений, причем далеко не все они целевые и полезные.

Избыток рекламы отвлекает от изучения контента и распыляет внимание, потому многие научились просто не замечать ее. Это и называется баннерной слепотой. Пользователи могут просто не заметить ваши объявления.

Преодолеть баннерную слепоту возможно. Правильное размещение, цепляющие креативы, анимированные элементы, формат всплывающих окон и многие другие приемы позволяют эффективнее привлечь внимание пользователей. Но важно использовать их умело, чтобы не вызвать раздражение у пользователей.

Еще одна проблема для рекламодателей – блокировщики рекламы в браузерах. Все больше пользователей используют специальные расширения, например AdBlock, которые блокируют показы рекламы на их устройствах. Сильнее всего это ухудшает охват медийных кампаний в КМС и РСЯ. Если ваши объявления ориентированы на небольшой сегмент пользователей, из-за блокировщиков такая кампания может стать малоэффективной.

Но не все так плохо. Дело в том, что большинство рекламных сетей работают по принципу CPM или CPC (оплата за показы или клики). То есть, если пользователь не увидел объявление, вы не теряете бюджет на показы.

Эффективность медийной рекламы

В отличие от текстовой рекламы, баннерная и другие виды медийной рекламы в интернете требует от клиента значительного бюджета. От рекламного агентства, которое помогает подготавливать баннер, требуется более основательная подготовка. Реклама онлайн имеет свои особенности, которые являются одновременно и преимуществами:

  1. Интерактивная реклама вмещает большее количество информации, чем текстовая ссылка.
  2. Динамичная онлайн реклама является более интересной пользователю и легче воспринимается.
  3. Баннер оформлен в гиперссылку (как и любая грамотная контекстная реклама).
  4. Онлайн-реклама работает круглосуточно на продвигаемый сайт.
  5. Возможность сбора статистики для корректирования поведения пользователей, интересующихся информацией в медийном баннере.

Наше агентство системных интернет-решений Wezom одновременно выступает рекламным интернет-агентством. Мы осуществим весь путь по созданию и размещению медийных баннеров на лучших площадках. Мы создали собственную баннерную систему, благодаря которой сотни сайтов становятся медийной площадкой друг для друга. Мы составляем медиаплан, создаем медиаролик и запускаем рекламу. Прилив посетителей на своем ресурсе вы ощутите практически сразу.

На что обратить внимание перед запуском медийной рекламы

Для эффективного запуска рекламной кампании важны следующие шаги:

  1. Анализ ЦА. Изучите своих потребителей, выделите самый активный сегмент и составьте подробный портрет, где расписаны пол, возраст, место проживания, основные мотивы, потребности и пр. Это позволит ориентировать ваши объявления именно на особенности самых активных и вовлеченных интернет-пользователей.
  2. Анализ конкурентной активности. Изучите рекламную деятельность ваших конкурентов. Это позволит не только определить наиболее эффективные методы, но и избежать ошибок при настройке рекламных показов.
  3. Найдите умелого подрядчика для настройки РК. Это позволит ускорить запуск и избежать значительного числа ошибок, которые приводят к потере бюджета.
  4. Отслеживайте эффективность и тестируйте новые объявления. Лучше всего для каждого сегмента ЦА создать отдельные виды объявлений, которые учитывают особенности пользователей.

Медийная реклама – эффективный инструмент для развития бизнеса, но как и любым маркетинговым инструментом, ею нужно уметь пользоваться: определить цели, которых необходимо достичь, изучить клиентов, создать качественные объявления и умело разместить их.

FAQ

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама представляет собой специальный рекламный продукт, который ориентирован на привлечение внимания ЦА при помощи видео, изображений, музыки. Он ориентирован в большей степени на зрелищное восприятие.

Как работает медийная реклама?

Медийная реклама рассчитана на воздействие эмоционального восприятия ЦА. Она не ведет к прямым продажам, а представляет товары, услуги или компанию публике, вызывает к ним интерес, повышает узнаваемость, формирует лояльность.

На что обратить внимание перед запуском медийной рекламы?

Сразу важно проверить веб-страницу, куда ведет медийная реклама. Ссылку нужно указывать на раздел конкретного товара или услуги. Следует сделать анализ ЦА и конкурентов, сформировать четкое УТП, найти умелого подрядчика и отслеживать эффективность, чтобы вовремя менять объявления, вносить корректировки.

Как посчитать эффективность медийной рекламы?

Основные метрики указаны в кабинетах рекламных систем. У поисковика «Яндекс» есть инструмент «Яндекс.Метрика» для оценки медийной рекламы по числу кликов, конверсии. В Google можно отслеживать базовую статистику. Для кампаний, размещенных в баннерных сетях, используются их инструменты или системы сквозной аналитики.

У ВАС ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

Медийная реклама в интернете — что это, ее виды, как разместить

Данная категория рекламы может использовать визуальные или аудиальные образы, либо применять специальные приемы для вовлечения пользователя.

Сегодня мы рассмотрим форматы медийной рекламы, оценим преимущества и недостатки каждого вида. Отдельно разберем способы запуска и стоимость каждого вида рекламы. Поехали!

Виды медийной рекламы

Формально медийной можно назвать все виды рекламы, не считая прямой. Однако систематически данный инструмент классифицируется на баннеры, видео, аудио и брендирование. Сейчас подробно рассмотрим каждый формат.

Баннеры

Наиболее популярным форматом в интернете считаются баннеры — графические изображения рекламного характера. Баннеры используются для донесения информации до зрителей, а также привлечения внимания и формирования репутации бренда.

Классификация баннеров следующая:

  • Традиционные — занимают в верстке страницы отдельный блок фиксированного размера. Изображение в баннере может быть статическим или с анимацией и эффектами. Размер баннера может быть любой, однако классические форматы: 240х400, 160х600.
  • Поп-андеры — предложения с рекламой, открываемые в новой страничке браузера при нажатии на баннер. На сегодня не пользуются особой популярностью и часто вызывают раздражение у пользователей.
  • Рич-медиа — медийно-баннерная рекламная кампания, использующая flash для воспроизведения аудио или видео. В некоторых случаях рич-медиа также предлагает пользователю интерактивную программу.
  • Растяжки — блоки, которые занимают всю ширину экрана и автоматически подстраиваются под размеры страницы браузера. Обычно отображаются в верхней или нижней части страницы.
  • Имитации — интерактивные блоки, всплывающие по краям страницы. Визуально имитации схожи с уведомлениями чат-ботов или сообщениями с сайтов-знакомств, часто сопровождаются аудиодорожкой.

Большая распространенность данного формата привела к появлению «баннерной слепоты». Большинство пользователей в сети перестают обращать внимание на информацию в баннерах, что снижает эффективность рекламы и требует творческого подхода к ее оформлению. Кроме того, часть баннеров может не отображаться на сайте из-за браузерных блокировщиков по типу AdBlock.

Видео

Еще одной категорией медийной интернет-рекламы считаются видеоролики. На сегодня видеореклама встречается все чаще в связи с популяризацией видеоконтента и увеличением пропускной способности интернета.

Чаще всего видеоролики рекламного содержания встречаются на видеохостингах по типу YouTube, однако также могут размещаться и на обычных сайтах. В последнем случае рекламный ролик открывается на всю ширину страницы в баннере, либо появляется в углу сайта и скролится вместе со страницей.

Классификация видеорекламы на роликах определена ее местом размещения — различают:

  • Преролл — видеореклама, отображаемая до загрузки основного ролика. Может быть закрыта пользователем, либо по истечении определенного промежутка времени.
  • Мидролл — рекламный ролик, запускаемый в середине основного видео. Используется довольно редко, так как часто вызывает негативные эмоции у зрителей.
  • Постролл — рекламные материалы, отображаемые под конец хронометража основного ролика.
  • Оверлей — небольшой горизонтальный баннер, отображаемый поверх воспроизводимого видеоролика. Может закрываться пользователем или спустя определенное время.

Видео интернет-рекламы, как правило, короче телевизионных роликов и сопровождаются активной ссылкой на рекламируемый продукт или сайт компании.

Аудио

Реклама, сопровождаемая только аудиодорожкой, довольно редкий случай. Обычно данный вид медийной рекламы используется на целевых музыкальных сайтах или сервисах, а также онлайн-радио. Данный формат представляет собой вставку рекламного объявления между основным плей-листом сервиса.

В зависимости от типа интеграции, аудиореклама может быть скрыта блокировщиком в браузере, либо воспроизводиться как полноценный аудиофайл без возможности перемотки. Наиболее распространенные площадки, использующие аудиорекламу: Вконтакте, Яндекс.Музыка и YouTube Music.

Брендирование

Еще один вид медийной рекламы в интернете — брендирование. В рамках данного формата вся страница или ее часть оформляются согласно дизайну продвигаемого бренда. Для брендирования используется задняя подложка, меняющая фон, а также некоторые элементы сайта: блоки, навигация, курсор и т. д.

Обычно для брендирования выбираются достаточно популярные площадки, что отражается на стоимости ее размещения. Ярким примером брендирования выступает главная страница Кинопоиска или торрент-трекеров. Элементы брендирования не могут быть скрыты блокировщиком.

Чем полезна медийная реклама?

Данный формат позволяет заявить рекламодателю о своем продукте на широкую аудиторию. Среди преимуществ медийной рекламы ярко выделяются:

  • Стимулирование интереса у пользователя к рекламному объекту.
  • Высокая эффективность при творческом подходе.
  • Наличие инструментов для настройки точного таргета.
  • Возможность выбора удобного способа оплаты.
  • Рост узнаваемости бренда и охват широкой аудитории.

Из недостатков формата отмечаются:

  • Высокая стоимость в случае размещения на популярных площадках.
  • Необходимость в творческом подходе, чтобы заинтересовать зрителя и преодолеть «баннерную слепоту».
  • Снижение эффективности при регулярных показах и частой повторяемости.
  • Риск блокировки некоторых предложений браузерными приложениями.

Несмотря на свои недостатки, медийная реклама имеет больше преимуществ и позволяет эффективно прорекламировать бренд в глобальной сети.

Как разместить медийную рекламу?

Настройка медийной интернет-рекламы производится через сервисы поисковых систем — Яндекс.Директ и Google AdWords. Рекламу можно разместить самостоятельно под руководством сервиса, заполнив форму заявки и выбрав необходимые настройки. Также можно обратиться за услугами к профильным агентствам. В этом случае, кроме Яндекс и Google, подключаются другие варианты тизерных или рекламных площадок.

Рекламные материалы на любой площадке предполагают несколько вариантов таргета:

  • Географический или локальный по координатам на карте.
  • Поведенческий.
  • Социально-демографический.
  • По типу интересов или категорий пользователей.
  • По типу используемых устройств или ПО.

Кроме того, данный вид рекламного продвижения удобен возможностью выбора способа оплаты:

  • CPM — оплата происходит за каждую 1000 показов.
  • CPC — оплата взимается за каждый клик пользователя.
  • CPA — плата взимается при взаимодействии пользователя с рекламным материалом.

При этом стоимость размещения может различаться в зависимости от популярности и охвата площадки, типа рекламируемого продукта и специфики бизнеса.

Вывод

Эффективность медийной рекламы напрямую зависит от подхода к ее разработке и запуску. Гарантия успеха — выбор популярной площадки и творческий подход к подбору материалов. Коммерческий успех формата ярко замечается при использовании совместно с контекстными объявлениями.

Данный формат предназначен для вещания на холодную аудиторию и нацелен на формирование спроса. Запуск медийной рекламной кампании позволяет увеличить известность бренда, сформировать репутацию и стимулировать спрос на продвигаемый товар.

что это такое, способы и виды

Когда вы работаете с баннерами, к таргетированию рекламы стоит подходить с особым вниманием. Идеальный вариант в этом случае – использовать контекстную рекламу, которая подстраивается под запросы пользователя и увеличивает шансы на переход.

Для баннеров характерны высокая детализация, красочность картинки и интрига. Они должны действовать на воображение пользователя как затравка, то есть заинтересовать его еще до того, как он увидит основной продукт.

Баннеры также могут быть форматом тизерной рекламы – сообщений-дразнилок, когда в объявлении показана лишь часть важной для посетителя информации. Чтобы получить остальное, ему нужно перейти по ссылке.

Помните, что визуально перегруженные баннеры, пестрящие кликбейтом, никого не заинтересуют. Важно сохранять баланс и придерживаться выбранного стиля, чтобы ваша реклама не показался посетителю слишком назойливой.

У баннеров существуют и внутренние типажи:

1. Растяжки. Вид баннера, который представляет собой «полотно», растянутое вдоль краев сайта. На растяжки часто не обращают внимания, банально их не замечая.

2. Слайдеры. Это сменяющие друг друга картинки. Их может быть две и больше. Основное их преимущество – они занимают меньше места, но по информативности могут не уступать даже видеороликам. Кроме того, с помощью слайдера можно показать разнообразие предлагаемых товаров или разные их аспекты.

3. Полноэкранные баннеры. Вид интернет-рекламы, когда контент занимает всю подложку сайта. Такое размещение обеспечивает его видимость независимо от прокрутки страницы, что не работает, например, с растяжками. В результате информация все время находится на глазах у посетителя.

4. Рич-медиа. Это баннеры, которые «выпрыгивают» на странице поверх основного содержания. Сейчас этот подвид рекламы теряет популярность, так как заслужил репутацию самого раздражающего. Его следует использовать только в качестве дополнительного предложения: например, когда пользователь уже совершил целевое действие.

5. Поп-андер. Вид рекламы на сайте, когда при нажатии на рекламную вставку открывается новая страница. На ней содержится больше информации о рекламируемом продукте.

6. Расхлопы. Это баннер, который представлен в двух разных размерах: мини и фул-скрин. «Разворот» баннера происходит при наведении на уменьшенную версию или нажатии на нее. Преимущество таких баннеров в том, что посетитель сам решает, произвести ли действие с рекламным сообщением. В результате на баннер кликает то самое «ядро» аудитории, которое максимально заинтересованно в вашем продукте.

Видеореклама

Главные преимущества формата видео – это возможность показать продукт в действии. Ролики наглядны и динамичны, не требуют от посетителя долгого и утомительного чтения. Кроме того, видео не только показывает, но и рассказывает: слова, совмещенные с картинкой, образуют мощный эффект воздействия.

Медийная реклама – интернет-агентство Registratura.ru

Медийная реклама – это незаменимый инструмент для продвижения бренда или стимулирования продаж. Она является отличным дополнением к контекстной рекламе и другим видам интернет-маркетинга. Баннеры, видео или текстово-графические блоки могут размещаться на интернет-порталах, тематических площадках и в поиске.

Преимущества медийной рекламы

  • Большой охват аудитории.
  • Увеличение посещаемости сайта.
  • Повышение узнаваемости, интереса и лояльности к бренду или товару.
  • Более привлекательные интерактивные форматы.
  • Возможность точного таргетирования.

По данным Yahoo и Specific Media медийная реклама повышает вероятность поиска информации о бренде или товаре на 26%, а кликабельность контекстной рекламы на 155%.

Для того чтобы медийная реклама работала и приносила желаемый результат, необходимо учесть множество факторов: определиться с целью, разработать эффективные креативы, учесть особенности таргетирования, регулярно проводить анализ рекламной кампании.

Форматы медийной рекламы

  • Баннеры – разный размер, графическое или текстовое содержимое.
  • Видео – ролики (10-20 сек), показываемые до, между или после просмотра пользователем нужного контента.
  • Текстово-графические блоки.

В медийной рекламе активно используется ремаркетинг и ретаргетинг – поведенческое нацеливание и возвращение пользователя на сайт. Ремаркетинг (КМС Google Adwords) позволяет показывать креативы только тем пользователям, которые уже были на сайте, но по каким-то причинам не совершили конверсию. Эффективность такой рекламы может достигать 25% и даже более. Ретаргетинг (Яндекс.Директ) предоставляет инструменты поискового (по запросам пользователя) и поведенческого таргетинга (по тому, какие сайты он посещал в последнее время).

Площадки для размещения медийной рекламы

  • Интернет-порталы – почта, поиск, погода.

Интернет-порталы зачастую пользуются огромной популярностью за счет предоставления бесплатных сервисов (таких как информация о погоде и пробках), поэтому идеально подходят для имиджевой рекламы бренда и повышения узнаваемости товара.

  • Тематические площадки – сайты, которые посещает аудитория по интересам.

Подходят для имиджевой и товарной рекламы. Это площадки, прошедшие проверку и входящие в рекламную сеть Яндекса (РСЯ) или контекстно-медийную сеть (КМС) Google, они учитывают поведенческий характер пользователя и позволяют получить большой охват целевой аудитории. Стоимость рекламы на таких сайтах ниже, чем при размещении в поиске.

  • Прайсовые площадки – Яндекс.Маркет, Прайс.ру, Torg.Mail.ru и так далее.

Эффективный инструмент для повышения продаж. Аудитория таких площадок нацелена на покупку и изучает информацию о конкретном товаре. За счет этого достигаются высокие показатели конверсии. Цена перехода на сайт рекламодателя обычно ниже, чем в контексте.

Интернет-порталы позволяют добиться повышения узнаваемости бренда и увеличить продажи на долгосрочной основе, так как пользуются большим доверием у аудитории.

Тематические площадки дают возможность показывать рекламу целевой аудитории, размещение на них обычно дешевле размещения на порталах.

Прайсовые площадки нацелены на продажи, они позволяют размещать информацию о товаре на территории всей России и регулярно автоматически обновлять прайс-лист.

Цели, которые решает медийная реклама

  • Создание имиджа и повышение узнаваемости бренда или конкретного товара.
  • Повышение продаж, информирование об акциях.

Медийную рекламу можно разделить на две сферы – имиджевую и performance. В первом случае это нацеленность на повышение узнаваемости бренда, во втором на достижение результата по конверсиям – продажам, регистрациям, просмотрам и тому подобное. Оплата может осуществляться как за показы, так и за переходы.

Почему стоит выбрать Registratura.ru?

  • Мы работаем с крупными площадками и можем предоставить выгодные условия размещения медийной рекламы.
  • Способны решать нестандартные задачи и индивидуально подходим к потребностям каждого клиента.
  • Нацелены на результат и даем финансовые гарантии.
  • Предоставляем полные и понятные отчеты и готовы ответить на любые вопросы.
  • Регулярно обучаем своих сотрудников и проходим сертификацию.

Закажите медийную рекламу в Registratura.ru. Все вопросы вы можете задать по телефону: +7 (499) 686-38-38 или по почте [email protected]

Как работает медийная реклама: чек-лист для малого бизнеса — E-pepper.ru

Все бренды размещают рекламу в интернете. Кто-то делает акцент на таргетированной рекламе, кто-то появляется в выпусках блоггеров на Youtube, а кто-то использует все инструменты одновременно. Эксперт курса “Продвижение интернет-магазина” в Нетологии и ведущий аккаунт-менеджер ArrowMedia Марина Мельник рассказывает о таком инструменте как медийная реклама, который позволяет закрепить знание бренда у пользователя на хорошем уровне и подходит для бизнеса любого размера. 

Что такое медийная реклама

Медийная реклама — это вид рекламы, ориентированный на зрелищное восприятие аудитории. Она помогает сначала запомнить бренд, а затем закрепить знание о нем у пользователя. В данном формате чаще всего используются аудио, видео и баннерные объявления. 

Существует два способа размещения медийной рекламы: статический и динамический. В случае с первым рекламодатель может выбрать только площадку и период размещения рекламы для показа. В динамическом варианте можно выбирать различные настройки таргетинга, т.е. более точечно выбирать аудиторию, которой будет показана реклама.

В этой статье мы рассмотрим только динамическое размещение — этот формат сейчас становится все более популярным среди рекламодателей и обладает важными особенностями размещения и анализа результатов.

Какие бывают цели медийной рекламы

Сегодня существует множество площадок для медийного размещения. Поэтому выбор площадки и целей кампании по сути может быть ограничен только вашим бюджетом. 

Чаще всего рекламодатели преследуют следующие цели:

Когда продукт новый, важно познакомить с ним аудиторию и сформировать заинтересованность. Медийная реклама положительно влияет на интернет-торговлю — при росте заинтересованности растет и доля посетителей сайта. Как следствие, увеличивается и количество транзакций. 

Эта цель наиболее характерна для больших брендов, поскольку их задача чаще всего — не сформировать спрос, а поддерживать его, чтобы клиенты совершали повторные покупки.

При такой цели в рекламе обычно показывают точное, прямолинейное предложение для потребителя. Например: «Скидки до 50%, успей купить до 20 ноября».

Как выбрать цель медийной рекламы?

При выборе цели медийной рекламы необходимо задать себе следующие вопросы:

  1. Что известно о целевой аудитории — пол, привычки, образ жизни, потребности и т.п.
  2. Каковы KPI размещения — знание бренда и повышение доверия к нему, рост продаж на X% и т.д.
  3. Какой отклик или действие мы ожидаем от аудитории — переход на сайт, заполнение формы регистрации, получение контактов, ассоциация бренда с определенной эмоцией.
  4. Что важно для бизнеса на текущем этапе коммуникации — удержание пользователя, расширение охвата или что-то еще.
  5. Каким способом будет оцениваться результат — через Brand Lift, отслеживание транзакций по Google Analytics и прочее.

Как выбрать аудиторию медийной рекламы?

В динамической медийной рекламе особенно важно правильно выбрать сегмент аудитории — неверно подобранные параметры пользователей могут сильно снизить эффективность рекламы. Для достижения наилучших результатов следует определить аудиторию на основе географии, социально-демографических признаков, профессии, привычек, интересов, которые могут характеризовать аудиторию.

Важно помнить, что сегодня профиль целевой аудитории оценивается в первую очередь не по социально-демографическим признакам, а по привычкам и образу жизни людей. Так, мужчины в возрасте 25-35 лет со средним доходом могут быть очень разными по поведению и стилю жизни: одни пользуются только премиум-продуктами, а другие являются охотниками за скидками и акциями. Для каждой из таких аудиторий рекламное сообщение и предложение будут разными.

Как выбрать концепцию для креативов?

Одна из самых эффективных методик на сегодня при разработке креативов — модель AIDA. Она позволяет управлять вниманием пользователя при презентации товара и является аббревиатурой из слов “Attention, Interest, Desire, Action” (в пер. с англ. — внимание, интерес, желание, действие — ред.). Иными словами, ваши креативы должны привлекать внимание, вызывать интерес и желание приобрести продукт, а также показывать, как и где это можно сделать. Нужно понимать, что не существует универсальных креативов для каждой отрасли, и самое важное — нацелиться именно на вашу аудиторию. Поэтому перед рекламной кампанией необходимо собрать об аудитории ту информацию, которая впоследствии позволит успешно воздействовать на потребителя. 

Готовим медийный баннер 

Известно, что в интернете пользователи сначала обращают внимание на изображение, а только потом на текст баннера. Поэтому важно, чтобы объект, изображенный в креативе, одновременно вовлекал пользователя и раскрывал суть рекламного посыла. 

Чек лист:
  • В perfomance-кампании баннер должен содержать призыв к действию — например, кнопку «Подробнее», «Купить на сайте» и т.п. 

  • Текст должен занимать не более 25% от всего пространства баннера, а также не перетягивать всё внимание на себя. Иначе изображение, которое должно притянуть первичное внимание пользователя, не сработает, и рекламу не заметят.

  • Текст баннера должен быть емким, легко воспроизводимым и не иметь двойных смыслов. Если текст на креативе будет слишком сложным и длинным, пользователь не сможет запомнить рекламное сообщение.

  • Лучше использовать необычные формы и цвета, располагать элементы изображения в нетипичном порядке, чтобы преодолеть баннерную слепоту и увеличить вовлеченность.

Чек-лист по созданию медийной видеорекламы:

Если в баннерной рекламе есть всего 2-3 секунды для коммуникации с клиентом, то в случае с видео длительность взаимодействия возрастает до 30 секунд. Поэтому ее эффективность в целом выше.

Можно выделить два типа посылов в видеорекламе — имиджевое и performance.

  • Имиджевая видеореклама выстраивает ассоциацию с брендом — рассказывает о его ценностях, показывает эмоции, которые должен вызывать рекламируемый продукт. Хороший пример такой рекламы — ролик Samsung о новом флагманском телефоне. Имиджевый ролик также может включать в себя социальную или ситуативную составляющую. Например, реклама может быть подготовлена в преддверии какого-либо праздника, мероприятия, события и т.д.
  • Performance-видео более прагматичны и понятны. В них используются четкие рекламные сообщения: о продукте, его преимуществах, условиях приобретения и акциях. Хороший пример — ролик от М.Видео об акции на покупку техники.
Чек-лист для подготовки видеорекламы:
  • Если платформа позволяет пользователю пропустить видео, у вас есть всего три секунды, чтобы захватить его внимание. Поэтому для первых секунд стоит выбрать динамичные кадры, а звук, скорость и ритм повествования — выше среднего.

  • Лидеры мнений в кадре. Вместо дорогих селебрити в ролик можно интегрировать блогеров по вашей тематике. Сегодня около 48% пользователей уверены, что блогеры рекомендуют только то, что им нравится. Поэтому просто знакомое лицо рядом с продуктом уже вызовет доверие пользователя.

  • Юмор и легкие видео. Даже если вы продаете бетон оптовыми поставками, ваш ролик не должен перегружать зрителя информацией. Чаще всего люди приходят на медийные площадки за развлекательным контентом. Поэтому если контент кажется сложным для восприятия, клиент с высокой вероятностью нажмет на кнопку «Пропустить». В результате сообщение не будет донесено, а деньги будут потрачены впустую. Если бренд-стратегия компании запрещает использовать юмор в рекламе, в ролике должна быть эмоциональность и интрига.

Инструменты для медийных размещений

Остановимся на самых основных инструментах медийной рекламы — «Яндекс.Директ» и “Google Ads”. Они оба позволяют не только запустить рекламу практически без минимального порога по бюджету, но и остановить ее в любой момент. По сравнению с прямым размещением на площадках это является существенным плюсом.

В зависимости от площадки рекламодатель может выбрать одну или несколько моделей оплаты в рамках аукциона:

  • CPM — оплата за 1000 показов;

  • CPC — оплата за клик;

  • CPA — оплата за действие.

Медийная реклама в «Яндекс.Директ»

«Яндекс.Директ» отличается от «Рекламной сети Яндекса» тем, что в нем можно управлять показами, а также выбирать три стратегии размещения:

  1. Снижение цены повторных показов — полезно, когда важно показать рекламу уникальным пользователям.

  2. Ручное управление ставками — для специалистов, которые уже проводили размещение на определенной аудитории и знают, какая стоимость за 1000 показов им нужна при текущих настройках.

  3. Максимум показов по минимальной цене — стоит выбирать, когда нужно получить наибольший охват по минимальной цене.

По аналогии с «Рекламной сетью Яндекса» (сокр. «РСЯ» — ред.), медийная реклама в «Яндекс.Директ» показывается в рамках аукциона по таргетингам, заданным рекламодателем. Доступны форматы баннерной, видео и аудиорекламы. Также показы медийной рекламы в «Яндекс.Директ» можно выбрать, исходя из характеристик аудитории или по ключевым словам — недавним поисковым запросам пользователей.

Характеристики аудитории можно выбрать, исходя из параметров: возраст, пол, доход, профессия, семейное положение, наличие детей с указание возраста, а также поведенческие признаки и интересы. Важно, что интересы можно подобрать за разный период. Это значит, что вы можете выбрать в том числе пользователей, которые совсем недавно интересовались определенной сферой или продуктами из нее.

В закрытом доступе для агентств также есть возможность создавать «частные сделки» — проводить размещение рекламы на определенных премиум-площадках, входящих в «РСЯ». Стоимость за 1000 показов в таких размещениях фиксирована. Вариант «частной сделки» подойдет вам, когда необходимо понять отдачу и качество трафика от конкретной площадки.

Кроме того, можно ограничить частоту показов одному пользователю за определенный период. Например, показывать пользователю рекламу не более 20 раз в месяц. 

По мере выбора таргетингов система покажет возможный недельный охват кампании. Это поможет в дальнейшем управлять ставками и оптимизировать бюджет.

Полученную через настройки таргетинга аудиторию в «Яндекс.Директе» можно также загрузить в «Яндекс.Аудитории» — найти похожих клиентов и настроить размещение в «РСЯ». Сегмент собирается с помощью пикселя на баннере.

Особенности размещений медийной рекламы в Google Ads и YouTube

Медийная реклама в Google Ads запускается в рекламном кабинете Google через контекстно-медийную сеть. Рекламу на YouTube также можно запустить через кабинет Google Ads.

Для медийной рекламы Google Ads и Youtube доступны все таргетинги контекстно-медийной сети, отслеживание конверсий по показам, а также расширенные стратегии-цели видеорекламы:

  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу — для увеличения конверсий при заданном вручную ДРР (отношение расходов на рекламу к доходу с рекламы).

  • Максимум конверсий — для получения наибольших результатов по конверсиям в рамках заданного бюджета.

  • Максимальная ценность конверсии — когда необходимо увеличивать средний чек клиента (при наличии данных об электронной торговле из Google Analytics).

  • Оптимизированная цена за клик — в этом сценарии ставки автоматически корректируются для максимального увеличения конверсии. Отличие от стратегии “Максимум конверсий” в том, что в первую очередь оптимизируется CPC. Стратегию можно комбинировать с ручным назначением ставок по каждому условию таргетинга.

  • Максимум кликов — при заданном бюджете будет стремление к максимальному количеству кликов по рекламе от аудитории.

  • Целевая цена за тысячу показов — когда вы хотите выставить определенную цену за 1000 показов вручную — для видеокампаний, и в видимой области экрана для баннеров в КМС. 

Стоит отметить, что стратегии оптимизации по конверсиям будут работать при достаточном количестве данных о конверсиях по предыдущим размещениям. А всех пользователей, которые просмотрели рекламу, можно собрать в сегмент “Post-view” и настроить на них отдельное рекламное размещение. 

Post-view кампании играют важную роль — с их помощью можно вернуть пользователей, которые были вовлечены в сообщение, но по каким-то причинам не перешли на сайт во время показа медийной рекламы. 

Как посчитать эффективность медийной рекламы

При ведении рекламной кампании нужно размещаться на сайтах, где присутствует ваша целевая аудитория, а также отслеживать прямые конверсии, охват и частоту показов. 

Показатель оптимальной частоты показа для одного пользователя всегда будет отличаться в зависимости от формата и цели кампании. Также нужно понимать, что без должного охвата кампания не принесет желаемого эффекта, т.к. это важный инструмент расширения верхнего уровня воронки.

Кроме того, можно оценить медийную кампанию по линейной атрибуции и атрибуции по первому клику.

Линейная атрибуция присваивает одинаковую ценность всем каналам в цепочке взаимодействия с пользователям. Такую атрибуцию можно использовать когда в кампании важно держать постоянный контакт с пользователем на всем протяжении цикла покупки.

Атрибуция по первому клику присваивает максимальную ценность источнику первого клика. Иными словами, высшая ценность будет отдана источнику, через который пользователь впервые зашел на сайт, а не после перехода на который совершил покупку.
Задать эффективность по каждой атрибуции можно как в «Яндекс.Метрике», так и в Google Analytics.

Чтобы легко отследить конверсии по post-view кампаниям, в «Яндексе» есть специальный инструмент — «Яндекс.Метрика для медийной рекламы». Инструмент позволяет бесплатно показать конверсии не только по кликам, но и по показам.

Ранее такой способ отслеживания эффективности был доступен только в платных сервисах. Инструмент учитывает не только действия, которые произошли сразу после перехода на сайт с рекламы, но и конверсии, совершенные после показа рекламы сроком до трех месяцев. Так можно отследить эффект медийной рекламы в более долгосрочной перспективе. 

Таким образом, цели и задачи медийной рекламы могут быть абсолютно разными. Однако нужно помнить, что реклама должна работать одновременно и на эффективный охват, и на частотность показов, и, конечно, улучшать показатели эффективности — имиджевые или perfomance.

поисковая против медийной — Блог EMAILMATRIX

Я придерживаюсь не очень популярного мнения, что вся интернет-реклама является контекстной (хотя автор статьи на той же Википедии выводит контекстную рекламу как подвид интернет-рекламы — это делает всю его классификацию немного алогичной). Ведь рекламные носители в любой интернет-рекламе показываются пользователю только в случае релевантности окружающему содержанию, т. е. когда объявление, баннер или видеоролик будут выглядеть для посетителя сайта очень органичными.

Таким образом, в моём представлении интернет-реклама имеет следующую иерархию:

Поисковая реклама:

  • Текстовая реклама,
  • Товарная реклама;

Медийная реклама:

  • Баннерная реклама,
  • Видеореклама.

Интернет-реклама и её подвиды

Текстовая реклама

К этому классу контекстной рекламы относятся объявления, которые все видят среди результатов поиска, например, в Google, Яндекс или Bing. Они появляются в ответ на поисковый запрос пользователя, поэтому имеют ряд как плюсов, так и минусов.


ПлюсыМинусы
Огромный охват аудиторииДля продвижения в некоторых нишах нужны слишком большие бюджеты
Её можно быстро запустить и так же быстро получить результатНе подходит для продвижения новых уникальных товаров
Первая позиция без SEOОгромная конкуренция
Самостоятельное управление аудиторией и трафикомНедостаточно точный геотаргетинг

Товарная реклама

ПлюсыМинусы
Высокий уровень конверсииПродвигается товар, а не интернет-магазин
Автоматический таргетингПоказывается не по всем поисковым запросам, связанным с товарами

Вообще, реклама в этих сервисах — это тема для отдельной статьи. Обязательно к ним ещё вернёмся.

Медийная реклама

Баннерная реклама


В отличие от поисковой рекламы, область показа баннеров не ограничивается поисковыми системами (кстати, да, забыл упомянуть — тот же Яндекс иногда может показывать баннеры справа от поисковой выдачи). Баннерная интернет-реклама есть практически на любом сайте, и вы наверняка с ней встречались, если только не включали AdBlock (хотя и он не всегда блокирует баннеры). Баннеры показываются по разнообразным механикам (сегодня это чаще всего RTB), различными системами (начиная от Google AdWords и Яндекс.Директ и заканчивая CPA-системами).

Баннерная реклама такая хорошая и популярная, что про её минусы вот так сразу и не скажешь. Но я попробую:

  • Сложно добиться качественного таргетинга
  • Часто блокируется сервисами типа AdBlock;
  • Многие баннеры размещаются в местах, которые стали для современных пользователей «слепыми зонами»;
  • Сделать качественный баннер гораздо дороже, чем написать текстовое объявление.

Видеореклама

По сути, видеореклама в интернете — это та же телевизионная реклама, только более продвинутая и интерактивная. Например, пользователь может взаимодействовать с рекламным роликом, предваряющим видео на YouTube: перейти по ссылке, кликнув на CTA, или попросить YouTube больше не показывать этот ролик. В последнем, кстати, огромное преимущество медийной рекламы перед поисковой — в ряде случаев она позволяет пользователям самим настраивать таргетинг под себя.

ПлюсыМинусы
Более 60% людей — визуалы. Поэтому видеоконтент пользователи усваивают даже лучше, чем статичный графический, не говоря уже о текстовомПродвигается товар, а не интернет-магазин
В отличие от телевизионной, видеорекламу в интернете можно легко пропустить, и это очень часто сводит к нулю все старания маркетологов

Будущее поисковой рекламы

Поисковая реклама всегда славилась тем, что позволяла вывести сайт в топ поисковой выдачи без использования SEO, причём, в отличие от последнего, сделать это очень быстро. Но, несмотря на бешеную популярность в рунете, на западе популярность SEA начинает падать. Компании видят более выгодными вложения в другие рекламные каналы. Думаю, нас это вполне может постигнуть в ближайшем будущем.

С другой стороны, отток компаний, размещающих объявления на поиске, сделает канал более дешёвым. А пользователи как кликали по этим объявлениям, так и продолжат это делать.

Будущее медийной рекламы

Согласно прогнозам eMarketer, в ближайшем будущем нас ожидает рост цен на медийную рекламу на 23%. Однако и это отличная новость, маркетологам больше не придётся беспокоиться насчёт «баннерной слепоты» — больший упор планируется делать на качественные баннеры и рекламу в соцсетях, нежели на видеорекламу и т. п. К 2019 году доход с баннерной и других видов медийной рекламы достигнет 17,68 миллиарда долларов, в то время как доход с видеорекламы составит 14,77 миллиарда долларов.

Возможно, одна из самых важных причин роста популярности медийной рекламы — это RTB и мобильная реклама. Рекламодателю сегодня даже не приходится задумываться над тем, релевантен ли сайт его баннеру. Заботу об этом берут на себя RTB-системы, распределяя рекламные носители по сайтам, где собралась нужная целевая аудитория. А про мобильную рекламу всё говорит уже то, что доход с неё вырос в 2016 году более чем на 45%.

Тоже будущее

Я же, как и многие маркетологи, вижу будущее также в нативной рекламе через чаты и каналы в популярных мессенджерах.

Мир меняется. Люди, которые раньше писали СМС, затем общались в соцсетях, теперь всё больше переходят к общению в Facebook Messenger, Telegram, WhatsApp и т. п. Поэтому и нам всем нужно будет подстроиться. Впереди эра интерактива, геймификации и чатов с рекламными ботами. И новости о создании биржи рекламы в том же Telegram только убеждают меня в реальности этого будущего.

17 типов интернет-рекламы — Plerdy

Безусловно, каждой компании нужны средства интернет-рекламы, чтобы быстро выиграть конкурентную борьбу. Всем, кто управляет интернет-магазинами, рекомендуем более внимательно изучить виды интернет-рекламы. Даже если у кого-то по-прежнему нет веб-сайта, «без него все будет хорошо», это скоро может измениться. Рекомендуется иметь веб-ресурс, особенно если он может многое предложить онлайн-аудитории. Этим нельзя пренебрегать. Если у компании нет онлайн-клиентов, это не значит, что они отсутствуют вообще.Возможно, наоборот, компания станет более успешной с помощью SEO сайта и интернет-рекламы.

Итак, давайте попробуем дать короткое определение «интернет-рекламе».

Что такое веб-реклама: быстрые факты

Все просто: веб-реклама предусматривает использование Интернета в качестве средства доставки маркетинговых сообщений потенциальным клиентам, чтобы они могли посетить веб-сайт. Это позволяет совершать продажу или генерировать лиды (заявки).

С появлением Интернета и широкополосного доступа начался упадок традиционной рекламы.Хотя не все развивающиеся страны используют интернет-рекламу, многие бизнесмены считают этот маркетинговый канал основным инструментом лидогенерации.

Основным преимуществом интернет-рекламы является быстрая доставка товара / услуги мировой целевой аудитории. Кроме того, конкретная ориентация в рекламе и оценке результатов позволяет оптимизировать маркетинговые бюджеты и выстроить эффективный процесс продаж.

Обычно плата за интернет-рекламу взимается в соответствии с одним из следующих принципов:

  • цена за тысячу показов (CPM): рекламодатель платит за количество показов своей рекламы целевой аудиторией;
  • цена за клик (CPC): рекламодатель платит всякий раз, когда пользователь нажимает на его объявление, которое перенаправляет его на целевую страницу;
  • цена за действие (CPA): рекламодатель платит за определенное действие, совершенное потенциальным клиентом (покупка, заявка и т. Д.).).

Если объявление публикуется напрямую по согласованию между владельцем бизнеса или его представителем и администратором тематического веб-сайта, рекламодатель может заплатить фиксированную ставку. Но это делается редко, и обычно выплаты производятся, как указано выше.

Что можно рекламировать в Интернете?

Интернет-реклама повышает узнаваемость бренда среди пользователей и увеличивает объем продаж.

Намерения определяют, что выбрать для рекламы в Интернете и как.

В Интернете можно разместить рекламу:

  1. Продукты услуг, предоставляемых компанией.
  2. Сайтов.
  3. Бренды.
  4. Интернет-магазины.
  5. Все, что не запрещено законом.

Интернет-реклама имеет следующие особенности:

Особенность Интернет-рекламы №1 — Вовлечение пользователей в определенные действия

Почему Интернет-реклама работает лучше, чем реклама в газетах, рекламных щитах или даже на телевидении? Все просто: благодаря своему внешнему виду и выбору «благоприятного местоположения» интернет-реклама побуждает потенциальных клиентов присоединиться к процессу, который требует владелец бизнеса, т.е.д., чтобы нажать на баннер и перейти на нужную страницу, перейдите по гиперссылке, ответьте на вопрос или заполните форму. Это позволяет практически сразу получить хорошие результаты.

Онлайн Особенность рекламы № 2 — Широкий охват веб-пользователей

Интернет-реклама позволяет охватить многих веб-пользователей, которые могут стать потенциальными или (увидев рекламу) даже постоянными клиентами. Все зависит от активности и целей интернет-рекламы.

Онлайн Рекламная особенность № 3 — Сегментация пользователей для таргетинга на аудиторию

Постоянное совершенствование рекламных площадок позволяет проводить тщательную сегментацию пользователей по интересам, геолокации, возрасту, полу, предыдущим поисковым запросам и другим методам.Таким образом, только предустановленная целевая аудитория будет видеть соответствующую рекламу. Детальная целевая аудитория позволяет минимизировать затраты на рекламу и увеличить объем продаж.

Интернет Особенность рекламы № 4 — Точная оценка результатов интернет-рекламы

Результаты рекламы — это то, что необходимо анализировать. Без цифр оценить рентабельность интернет-рекламы невозможно. В настоящее время существует более 100 инструментов для анализа эффективности веб-рекламы.Обычно его значения отображаются в админке с настройками рекламы, либо можно использовать Google Analytics.

Основные виды и особенности веб-рекламы

Выделяют несколько основных типов интернет-рекламы с разными схемами взаимодействия сторон, сложностью настроек и кампаний, размещением и другими особенностями.

Понимание их, их достоинств и недостатков позволяет избежать риска «замутить деньги» и выбрать правильное решение.В любом случае, прежде чем использовать тот или иной вид рекламы, стоит проконсультироваться со специалистом.

Ниже описаны основные типы веб-рекламы и их особенности.

Google Реклама

Google Реклама — это рекламный онлайн-сервис для настройки различных типов рекламы. Это позволяет конкурирующим компаниям, веб-сайтам или интернет-магазинам «бороться» за внимание потенциальных клиентов за счет различных предложений и обращений.

Google Реклама включает:

  • Интернет-реклама с оплатой за клик.
  • Классический и динамический ремаркетинг.
  • Медиа (баннерная) реклама в сети.
  • Google Покупки Интернет-реклама.
  • Видеореклама в Интернете.

В этой статье рассматриваются все типы интернет-рекламы в Google Рекламе. Итак, начнем!

1. Реклама с оплатой за клик (PPC)

Один из самых распространенных и популярных видов рекламы. Рекламодатель платит, если пользователь нажимает на объявление и перенаправляется на его веб-сайт.

Поисковые системы — это поставщики объявлений с оплатой за клик. Самый популярный — Google Ads.

Следует отметить, что контекстная реклама — один из эффективных видов рекламы. Это полностью безопасно и законно. Кроме того, поисковые системы получают наибольшую прибыль от контекстной рекламы.

Однако цена за клик определяется аукционом между рекламодателями. Выигрывает тот, кто предложит самую высокую цену. Это сделало конкуренцию по некоторым темам настолько высокой, что крупные компании могли позволить себе только эти типы рекламы.

2. Классический и динамический ремаркетинг как один из наиболее эффективных видов интернет-рекламы

Ремаркетинг — одна из функций, доступных в системах PPC. Но этот вид рекламы можно особо выделить в силу ряда особенностей. Во-первых, ремаркетинг позволяет отслеживать пользователей веб-сайта и снова показывать им рекламу в качестве напоминания.

Простой пример: если конверсия на веб-сайте составляет 1%, это означает, что 99% пользователей веб-сайта отказываются от нее или не выполняют никаких действий-конверсий по каким-либо причинам.Классический ремаркетинг позволяет отметиться и, вероятно, побудить изменить решение.

Google постоянно совершенствует свои технологии отслеживания пользователей и предлагает возможности для рекламных кампаний. Однако у классического ремаркетинга есть недостаток: пользователи видят рекламу той же компании, хотя это предложение может их не заинтересовать.

Динамический маркетинг предназначен для генерации индивидуальных объявлений на основе просматриваемых товаров. Благодаря этому конверсия может быть увеличена вдвое.

3.Цифровой дисплей (баннер) Интернет-реклама

Это один из первых видов веб-рекламы, появившихся на пороге Интернета. Цифровая медийная реклама предполагает размещение баннеров на внешних веб-сайтах. Когда пользователи нажимают на них, они попадают на специальную целевую страницу на сайте рекламодателя. Такой трафик можно легко отследить с помощью инструментов веб-аналитики.

CPM (цена за тысячу показов) — основная схема оплаты в баннерной рекламе (цена за клик) применяется в Google Рекламе.С одной стороны, это может показаться невыгодным, поскольку рекламодатель платит за показы, и их эффект невозможно предсказать.

4. Реклама в Google Покупках — новый метод рекламы для интернет-магазинов

Google Покупки (также известные как «торговые объявления») Веб-реклама — относительно новый инструмент по сравнению со всеми перечисленными выше типами интернет-рекламы. Товарные объявления в поиске Google — это один из типов видеообъявлений в Интернете. Это позволяет просматривать несколько вариантов предлагаемых товаров.

5. Видеореклама в Интернете — YouTube

Теперь каждый второй пользователь Интернета смотрит видеоролики, фильмы, обзоры и прочее на Youtube. Представьте, если несколько таких пользователей увидят рекламу вашего товара или услуги? Приятное прикосновение? Конечно!

Однако такая интернет-реклама отнимает очень много времени, поскольку короткое видео включает в себя как можно больше информации, важной для потенциального клиента.

6. Реклама в социальных сетях

В настоящее время таргетированная реклама в социальных сетях является одним из основных видов интернет-рекламы.Кроме того, активно используется SMM. Этот маркетинг в социальных сетях включает в себя создание и развитие сообществ, посвященных странице бренда в определенных социальных сетях.

В любой крупной социальной сети есть функция показа рекламы. Основными средствами массовой информации, используемыми для этого, являются Facebook и Instagram. Например, вот таргетированная реклама в Facebook:

В Instagram:

Обе платформы позволяют использовать разные формы рекламы вместе. Тестирование и анализ их эффективности позволяет рекламодателю разработать наиболее успешную и прибыльную стратегию.

7. Интернет-тизеры

Это сочетание цифровой медийной рекламы и контекстной рекламы с некоторыми особенностями, выделяющими ее в отдельную группу. Тизер — это реклама, которая включает заголовок, краткий текст о продукте и фотографию. Например, вот типичный тизер:

Обычно используется яркий заголовок, интригующий текст и привлекательная фотография. Тизеры CTR могут увеличить аналогичный показатель PPC на сайтах партнерской сети.

Хотя этот вид интернет-рекламы довольно дешев, он часто используется для продвижения товаров и (более того) услуг средней и высокой стоимости.

8. Интернет-реклама CPA

Этот тип веб-рекламы называется партнерским маркетингом.

Структура цены за действие (CPA) включает такие схемы работы, когда рекламодатели платят только за определенные действия клиентов. Таким образом, рекламодатель несет минимальные риски, так как это гарантирует высокую рентабельность инвестиций.

Примечательно, что в индустрии электронной коммерции всемирно известный интернет-магазин Amazon.com был первым, кто использовал партнерский маркетинг в качестве реферальных программ с отчислениями за каждую продажу в 90-х годах.Считается, что активный обмен партнерскими ссылками для продуктов из каталога Amazon пользователями повлиял на его рост как крупнейшей платформы электронной коммерции в мире.

9. Мобильный онлайн реклама

Этот вид рекламы своеобразен тем, что позволяет обращаться к потенциальной аудитории через смартфон — самое личное устройство современного человека. Главное преимущество мобильной рекламы в том, что люди носят с собой мобильные устройства весь день.

Компания Google разработала AdMob — специальную платформу для мобильной рекламы. Кроме того, в Google Ads можно создавать рекламу для мобильных устройств. В любом случае, запуск кампании на смартфоны позволяет использовать все перечисленные выше преимущества PPC, в частности точные настройки геотаргетинга и демографического таргетинга.

В настоящее время мобильная реклама подходит далеко не всем рекламодателям, хотя в некоторых нишах позволяет получить хороший результат.

10. Реклама на основе местоположения в Интернете

Если у кого-то есть закусочная, он / она может настроить таргетинг объявлений на основе местоположения на пользователей, которые проходят через этот район или планируют его посетить.Такая онлайн-реклама будет отображаться в приложениях, онлайн-картах и ​​навигаторах. Это позволяет увеличить посещаемость кафе таких посетителей.

Этот тип интернет-рекламы аналогичен Google Maps, который предлагает места, магазины и т. Д.

11. Интернет-вирусная реклама

Основная цель онлайн-вирусной рекламы — привлечь внимание пользователей Интернета. (возможно, потенциальных клиентов) и быть настолько привлекательными, что они захотят поделиться этой рекламой (возможно, даже не подозревая, что они делятся рекламой, но не только интересным контентом и т. д.)).

В основном этот тип веб-рекламы включает видеоролики, смешные картинки и мемы. Для создания вирусной рекламы нужно следовать моде на новые шутки, ситуации или просто улавливать хорошее настроение пользователей.

12. Электронный маркетинг как один из видов интернет-рекламы

Некоторые утверждают, что такой вид интернет-рекламы, как электронный маркетинг, больше не работает. Это следует опровергнуть. Этот тип веб-рекламы до сих пор используется для общения с потенциальными и постоянными клиентами.Этот вид интернет-рекламы также можно назвать интернет-блогом в почтовом ящике.

13. Всплывающие окна как тип агрессивной интернет-рекламы реклама

Хотя всплывающие окна зарекомендовали себя как агрессивная онлайн-реклама, они по-прежнему широко используются для рекламы на других веб-сайтах. Несмотря на плохую репутацию, это позволяет увеличить% конверсии вашего веб-сайта, информировать пользователей о новостях, собирать базу электронной почты для дальнейшей помощи и улучшать поведенческие факторы веб-сайта.

Можно использовать Plerdy — конструктор умных форм PopUp для опробования всплывающих окон для веб-сайта или интернет-магазинов. После нескольких шагов настройки всплывающее окно можно настроить.

14. Web push уведомления — популярный вид Интернета реклама

Такой вид онлайн-рекламы, как push-уведомления, появился в рекламной сфере не так давно. Это очень эффективный вид рекламы, такие всплывающие сообщения видят 80-85% пользователей.

Во-первых, push-уведомления использовались в веб-приложениях для постоянного напоминания о таких приложениях, изменениях и т. Д. Однако рекламодатели сочли этот метод очень перспективным, и теперь push-уведомления широко используются в рекламе.

15. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация — это комплекс мер, принимаемых специалистами для улучшения видимости веб-сайта при поиске по целевым ключевым словам для увеличения посещаемости.

SEO имеет некоторые отличия от других типов интернет-рекламы.Одно из главных отличий — ориентация на долгосрочный эффект, поскольку с помощью SEO невозможно увеличить посещаемость и сразу привлечь новых клиентов.

Вот простой пример: SEO-продвижение интернет-магазина за шесть месяцев может быть полностью окуплено на седьмой месяц, а чистая прибыль владельца компании растет только при том, что гонорар SEO-специалистам остается прежним или незначительно меняется.

Мы опубликовали несколько материалов по SEO в нашем блоге. Они будут полезны как владельцам интернет-магазинов, так и бизнесменам, работающим в других нишах.Во-первых, рекомендуем обратить внимание на следующие статьи:

Также в нашем блоге можно найти много других интересных материалов по смежным темам и по отдельным аспектам цифрового маркетинга.

Заключение

Интернет-реклама больше не является трендом, хотя некоторые бизнесмены все еще так ее воспринимают. Однако сейчас это необходимый инструмент. Это связано с тем, что интернет-рекламу можно эффективно использовать для продажи товаров.

Почему-то некоторые «старомодные» компании все еще избегают работы в сети и развития этой области.Но, как показывает практика, рано или поздно.

Перечисленные выше виды интернет-рекламы позволяют привлечь большое количество пользователей и тем самым сделать первый шаг к выводу компании на новый уровень.

Каждый тип интернет-рекламы можно протестировать отдельно, отслеживая коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций и выделяя больший бюджет для максимального охвата на наиболее прибыльном носителе.

Купить услуги рекламы в социальных сетях в Интернете

  • Как реклама в социальных сетях влияет на мой бизнес?

    Реклама в социальных сетях может повлиять на ваш бизнес и продажи несколькими способами.Это зависит от того, чего вы хотите достичь, а также от того, что ищут ваши целевые клиенты. Это может повысить узнаваемость вашего бренда, сделать его более доступным для клиентов, придать индивидуальный подход к вашему бренду, вызвать лояльность, увеличить количество рефералов и дать вам представление о том, чего хотят ваши клиенты, посредством обратной связи и взаимодействия.

  • Когда мне следует начать показывать рекламу в социальных сетях?

    Нет «идеального времени» для запуска рекламы в социальных сетях. Например, если у вас есть продукт, который требует продвижения, и если взаимодействие через обычные (бесплатные) каналы не приводит к покупкам, вероятно, пора начать размещать рекламу в социальных сетях.Не уверены, подходящее ли время для продвижения в социальных сетях? Наймите эксперта по рекламе в социальных сетях, чтобы он помог вам принять решение.

  • Чего я могу добиться с помощью рекламы в социальных сетях?

    Таргетированная реклама в социальных сетях может помочь вам во многом — от повышения узнаваемости бренда до увеличения продаж. Объявления также могут помочь вам продвигать определенные продукты или услуги, анализировать поведение клиентов, обеспечивать быстрое обслуживание клиентов, а также создавать обсуждения и создавать сообщество вокруг вашего бренда.

  • Как я могу размещать рекламу в социальных сетях?

    Для размещения рекламы в социальных сетях вам необходимо сначала определить своего идеального клиента и выяснить, какие платформы они обычно используют. После того, как вы выберете платформу социальных сетей для размещения рекламы, определите свои цели — хотите ли вы привлечь трафик на свой веб-сайт, повысить узнаваемость бренда или увеличить продажи? Затем вы можете определить свой рекламный бюджет и начать создавать контент для рекламы.

  • Сколько стоит реклама в социальных сетях?

    Стоимость рекламы в социальных сетях довольно разнообразна: от нескольких долларов в день до кампаний на миллион долларов.Сумма, которую вы должны заплатить, во многом зависит от целей вашей кампании, качества вашей рекламы, размера вашей целевой аудитории и многого другого. Не знаете, сколько выделить на рекламную кампанию? Нанять эксперта по рекламе в социальных сетях, который поможет вам определить, сколько вам нужно.

  • Что такое реклама в социальных сетях?

    Реклама в социальных сетях — это ответвление цифрового маркетинга, при котором вы платите платформам социальных сетей, таким как Facebook, Instagram или Twitter, за показ вашего контента целевой аудитории.Контент может включать изображения, текст, видео, GIF-файлы или их комбинацию. Примеры рекламы в социальных сетях включают медийную рекламу в Facebook, продвигаемый твит или спонсируемый пост в Instagram.

  • 5 вещей, которые вы должны сделать, прежде чем перейти к платной интернет-рекламе

    Платная реклама — отличный способ привлечь больше посетителей на ваш сайт и расширить бизнес, но она может быстро стать дорогостоящей, особенно если вы не будете осторожны. Как убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своей платной рекламы?

    Несколько недель назад я разговаривал с владельцем бизнеса в моем районе.Недавно они начали агрессивную кампанию Google AdWords, которая вроде как работала. У них появилось множество новых потенциальных клиентов, но они были связаны с услугами, которые они не предлагали! Проблема заключалась в том, что их кампания была слишком широкой, и они платили кучу денег за бесполезные сделки.

    Не позволяйте этому случиться с вами. Вот пять простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы получить максимальную отдачу от своих платных рекламных долларов.

    1. Понимание (и использование) ключевых слов с длинным хвостом

    Длиннохвостые ключевые слова — это ключевые слова, состоящие из нескольких слов.Вместо того, чтобы нацеливаться на «сантехник», вы можете указать «аварийный сантехник рядом со мной» или «сантехник, чтобы разблокировать водосток». Они имеют решающее значение, потому что они с большей вероятностью соответствуют словам, которые используют поисковики, и они также указывают на то, что искатель готов нанять или купить.

    Ubersuggest — отличный ресурс для поиска ключевых слов в вашей отрасли.

    При использовании Ubersuggest помните, что вы не обязательно ищете ключевые слова с наибольшим трафиком. Вы ищете слова, которые используют ваши клиенты, чтобы найти вас.

    Будьте внимательны к ключевым словам с длинным хвостом, которые являются более длинными и конкретными ключевыми словами, которые составляют большую часть поискового трафика.

    Вот простая система, которую вы можете использовать:

    Шаг № 1: Введите ключевое слово в заголовке и нажмите «Поиск»

    Шаг № 2: Нажмите «Ключевые слова» на левой боковой панели

    Шаг 3: Анализ результатов

    В приведенном выше примере термин «маркетинг в социальных сетях» считается ключевым словом «заголовок», что означает, что его ищут очень часто.Менее популярный термин «стратегия маркетинга в социальных сетях» получает меньше запросов, но указывает на то, что искатель ищет что-то более конкретное.

    Вы можете пойти еще дальше и попробовать что-то вроде «лучшей стратегии маркетинга в социальных сетях».

    Чтобы найти еще больше ключевых слов, щелкните вкладку «Связанные» рядом с «Предложениями».

    Для этого конкретного ключевого слова это дает вам почти 16 000 дополнительных ключевых слов, большинство из которых являются длинными. Например, вот что вы видите, прокручивая результаты вниз:

    Как только вы найдете длиннохвостое ключевое слово, которое вызывает у вас интерес, нажмите на него, чтобы лучше понять своих конкурентов, как для платной рекламы, так и для обычного поиска.

    Большая ошибка, которую делают многие начинающие маркетологи с помощью SEO или рекламы с оплатой за клик, — это неправильный выбор ключевых слов.

    При покупке ключевых слов, таких как «маркетинг в социальных сетях», вы потратите значительно больше денег и резко снизите рентабельность инвестиций.

    Ключ, который вы должны запомнить, заключается в том, что вы получите гораздо больше отдачи от вложенных средств, настроив таргетинг на большое количество терминов с меньшим объемом трафика, чем если вы настроите таргетинг на небольшое количество терминов с более высоким трафиком.

    Наконец, лучший источник ключевых слов может быть на вашем собственном веб-сайте.Подумайте об использовании инструмента опроса, такого как Qualaroo, чтобы узнать, что ищут ваши клиенты или почему они решили вести с вами бизнес (например, после оформления заказа). Язык, который они используют, может быть очень эффективным рекламным текстом для интернет-рекламы.

    2. Основные сведения о различных типах платной рекламы

    Есть много мест, где можно купить рекламу, и у каждой платформы есть свои сильные и слабые стороны. Прежде чем начать, вы должны понять основные типы платной рекламы, а также их плюсы и минусы.

    Медийная или баннерная реклама

    Баннеры сразу приходят на ум, когда мы думаем об интернет-рекламе, потому что они выделяются. Они очень распространены и бывают разных размеров. Эти объявления могут быть эффективными, но они, как правило, нацелены на клиентов, которые не ищут активно что-то новое.

    Например, человек может читать газетную статью и не интересоваться новым курсом в социальных сетях. Медийная реклама может быть успешной, но ее нужно использовать правильно.Медийные объявления можно приобрести по модели с оплатой за клик или просто отображать их в течение определенного периода времени.

    Текстовые объявления — это тип объявлений, которые вы обычно видите на основной странице поиска Google. Эти объявления, как правило, дешевле, чем медийные, и ориентированы на клиентов, которые действительно ищут что-то конкретное. Они могут быть очень эффективными, но во многом зависят от тщательного исследования ключевых слов и A / B-тестирования (эту тему мы обсудим позже в этом посте).

    Вот несколько мест, где вы должны попробовать разместить свою рекламу, хотя, безусловно, есть много других:

    Google Реклама

    Google Реклама (ранее Google AdWords) — очевидный выбор для многих компаний.Они предлагают медийные и текстовые объявления в сочетании с ключевыми словами с точным таргетингом. AdWords — очевидный выбор для любой кампании.

    Бонусный совет. Чем дольше вы используете Adwords, тем выше окупаемость ваших объявлений в Google Adwords. Google награждает постоянных клиентов более высокими «показателями качества».

    Bing или Yahoo

    Bing и Yahoo предлагают альтернативные рекламные платформы, которые работают аналогично Google. Они сочетают в себе медийные и текстовые объявления с целевыми поисковыми запросами.Некоторые бренды считают, что, хотя эти варианты приносят меньше трафика, общая рентабельность инвестиций немного выше.

    Реклама в социальных сетях

    Реклама в социальных сетях стала очень популярной за последние несколько лет. Эти объявления объединяют текст и отображаемые элементы и настраиваются на основе пользовательских предпочтений, демографических данных и местоположения. В зависимости от типа вашего бизнеса можно рассмотреть Facebook, LinkedIn, Instagram и TikTok.

    BuySellAds или прямая покупка

    BuySellAds.com — отличное место, где можно найти дополнительные возможности для медийной рекламы. Обычно они позволяют «арендовать» место на сайте или в блоге за фиксированную плату. Дополнительные возможности, подобные этой, могут появиться, если вы обратитесь напрямую к некоторым из ваших любимых блоггеров.

    Не можете выбрать между Facebook или Google (два популярных варианта)? Тогда посмотрите это видео, чтобы получить некоторую информацию:

    Для начала попробуйте несколько из этих вариантов и используйте достоверные данные, чтобы принять окончательное решение о том, куда вы хотите вложить свои деньги.Полагайтесь на достоверные данные, а не на предположения, чтобы понять, какие платформы обеспечивают наилучшую отдачу.

    3. Отслеживание результатов оплаченных объявлений

    Если вы не можете видеть, насколько эффективно каждое из своих объявлений, то вам вообще не следует покупать платную рекламу. Самое прекрасное в онлайн-рекламе то, что вы получаете возможность отслеживать все. Google Analytics абсолютно необходим, когда дело доходит до покупки рекламы в Интернете. Этот пакет аналитики бесплатен и прост в установке.

    После настройки вы должны хорошо ознакомиться с пользовательскими кампаниями Google Analytics.Эти параметры позволяют вам создать индивидуальный URL-адрес для каждого объявления, который поможет вам увидеть общую эффективность всей вашей рекламы. Использование Google Analytics таким образом предоставит вам единую панель инструментов для сравнения всех ваших рекламных кампаний.

    4. Создание целевой страницы

    Важно направлять входящих посетителей на уникальную страницу (называемую целевой страницей) вашего веб-сайта, а не на вашу домашнюю страницу. Это может показаться нелогичным, но есть три очень веских причины для использования этой стратегии:

    1. Целевые страницы позволяют настроить сообщение для входящих посетителей.Это означает, что вы можете продолжить начатое вами сообщение с помощью своих объявлений, что создает более сплоченный опыт.
    2. Пользовательские целевые страницы позволяют подтолкнуть посетителей к определенным действиям, например к загрузке бесплатной электронной книги. (Отображение традиционной навигации может отвлекать ваших посетителей.)
    3. Целевые страницы позволяют очень легко отслеживать ваши посещения. Это особенно важно.

    Когда вы объедините эту стратегию с простыми инструментами отслеживания воронки, вы быстро получите много информации о том, как привлечь новых посетителей и продать им.

    В некоторых случаях вы можете создать одну целевую страницу для всей рекламной кампании. В других случаях вы можете создать конкретную целевую страницу для каждого приобретенного вами ключевого слова.

    Эта целевая страница помогает нам отслеживать, кто заходит на страницу и насколько эффективны наши объявления.

    Важно не забыть заблокировать ваши пользовательские целевые страницы от поисковых систем. Это можно сделать, просто отредактировав файл robots.txt. Это важный шаг, который повысит надежность отслеживания вашей рекламы.Если вы разрешите Google и Bing отправлять на вашу страницу неоплачиваемых посетителей, вы можете получить ложное представление о том, как работает ваша страница.

    Вот еще два совета по созданию целевых страниц с высокой конверсией.

    Создать призыв к действию

    Когда на целевой странице появляется посетитель, как вы превращаете его в лида или клиента? Каждая страница, на которую вы их отправляете, должна иметь четкий призыв к действию. Подумайте об этом внимательно, потому что это разница между продажей и потраченными впустую деньгами.

    Мне нравится решать, какой желаемый результат «номер один» для каждой страницы, прежде чем я спроектирую целевую страницу. Просто спросите себя: «Что я хочу, чтобы они делали больше всего?» Затем создайте страницу соответствующим образом.

    Хороший призыв к действию точно скажет вашим посетителям, что вы от них хотите.

    Все на вашей странице должно подталкивать посетителей к тому действию, которое вы хотите, чтобы они совершили. Не считая этого, вы выбрасываете деньги.

    Использование A / B-тестирования

    Возможно, вы запустили свою страницу, но вы еще не закончили.Небольшие изменения и корректировки могут существенно повлиять на ваш общий коэффициент конверсии. Если вы следовали приведенным выше советам, у вас должна быть правильная целевая страница и отслеживание конверсий, чтобы упростить эту задачу.

    A / B-тестирование направлено на изучение того, какие методы работают лучше всего. Когда вы проводите A / B-тестирование, важно, чтобы вы каждый раз вносили только одно проверяемое изменение. Например, вы можете проверить эффективность размещения заголовка или кнопки на своей странице, но не то и другое одновременно.

    Протестировав одно изменение, вы сможете увидеть убедительные результаты в отношении того, что работает лучше всего. A / B-тестирование — это постоянный процесс, поэтому не останавливайтесь. Продолжайте тестировать и изменять свою страницу. Вы можете быть удивлены тем, как он влияет на ваш общий коэффициент конверсии.

    5. Регулярно просматривайте результаты оплачиваемых объявлений

    Что бы вы ни делали, не смотрите на свои результаты каждый день. Такая практика может привести к поспешным изменениям из-за неполных данных. Лучше подождать, чтобы ваша аналитика успела собрать точные тенденции и информацию.Затем определите установленный период времени для просмотра вашей статистики и внесения изменений. Это может быть ежемесячно, может быть еженедельно. Ежемесячная проверка — хороший план для того, чтобы подбирать большие смены.

    Рассмотрите возможность создания электронных таблиц для отслеживания статистики. Легче улавливать тенденции и понимать, что вы видите, когда вы копаетесь в своей аналитике, чтобы вытащить цифры для своей таблицы.

    Используйте простые таблицы для отслеживания входящего рекламного трафика.

    Будьте готовы убить ключевые слова, которые неэффективны.Помните, что коэффициенты конверсии — это ваша самая важная статистика, а не количество кликов. Клики просто пустая трата денег, если они не приводят к привлечению потенциальных клиентов или продаж.

    В платной рекламе, чем дольше вы показываете рекламу, тем выше будут ваши показатели и показатель качества. Это будет особенно верно, если вы в значительной степени полагаетесь на хорошее A / B-тестирование и постоянно совершенствуете свою покупку рекламы.

    5 шагов для начала работы с платной рекламой

    Необходимое время: 6 минут.

    Не знаете, как начать работу с платной рекламой? Вот пять шагов, чтобы убедиться, что вы не потратите впустую свои вложения.

    1. Понимание (и использование) ключевых слов с длинным хвостом

      Ключевые слова с длинным хвостом менее конкурентоспособны и имитируют способ поиска людьми.

    2. Разные типы платной рекламы

      У каждого типа рекламы разные затраты, аудитории и охват. Поймите разницу, чтобы не тратить деньги на рекламу!

    3. Отслеживайте результаты оплачиваемых объявлений

      Если вы не можете видеть, насколько эффективно каждое из ваших объявлений, то вам вообще не следует покупать платную рекламу.T

    4. Создание целевой страницы

      Целевые страницы помогают стимулировать конверсии и упрощают отслеживание. Не забудьте добавить CTA и использовать A / B-тестирование.

    5. Проверяйте результаты оплачиваемых объявлений регулярно

      Проверяйте результаты еженедельно или ежемесячно, чтобы убедиться, что ваши объявления приносят результаты, а не только клики.

    Заключение

    Платная реклама — это не способ быстрого обогащения. Не ждите, что закончу через неделю или две.Дайте рекламным объявлениям время и доработайте план, чтобы добиться наилучших результатов. Совокупные тенденции и информация дадут вам более четкое представление о том, какая реклама действительно конвертируется.

    Начните с установки небольшого бюджета и увеличивайте его, когда приобретете уверенность. Если вам нужна помощь в начале работы, не стесняйтесь обращаться к моей команде. Мы можем помочь создать рекламный план, который подойдет вашему бизнесу.

    Вы планируете добавить платную рекламу в свою стратегию интернет-рекламы? Что вас сдерживает?

    Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

    • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
    • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
    • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

    Заказать звонок

    Реальные преимущества интернет-рекламы

    Невероятное развитие всемирной паутины за последние десять лет полностью изменило маркетинговую среду.

    Любой опытный маркетолог в современном мире бизнеса с высокими ставками использует возможности Интернета для эффективного и действенного охвата своей целевой аудитории каждый день.Мы видим, что новые веб-сайты, социальные сети и инновационные онлайн-каналы появляются почти ежедневно — и нет никаких признаков замедления роста.

    Интернет-реклама предлагает множество преимуществ по сравнению с более традиционными рекламными носителями, позволяя владельцам бизнеса доставлять актуальные, персонализированные и своевременные сообщения своим клиентам за небольшую часть стоимости. В этой статье мы рассмотрим пять основных преимуществ интернет-рекламы.

    1. Рентабельность

    Одно из самых больших преимуществ интернет-рекламы состоит в том, что она намного доступнее по сравнению с другими традиционными методами рекламы.Даже при ограниченном бюджете владельцы бизнеса могут получить доступ к довольно широкой аудитории и еще больше растянуть свои маркетинговые деньги.

    2. Целевые

    Традиционные средства массовой информации, такие как листовки, телевидение, рекламные щиты и прямая почтовая рассылка, не дают возможности отточить свой целевой рынок. Ваш бюджет расходуется на то, чтобы показать вашу рекламу как можно большему количеству людей в надежде, что некоторые из них увидят ваше сообщение и начнут действовать. Интернет-реклама дает нам гораздо больше контроля. Такие сайты, как Facebook и Google, могут сообщать нам, на кого ориентироваться, на основе их профилей и истории поиска.Это позволяет нам нацеливать ключевые сообщения именно на тех людей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку.

    3. Измеримость

    Интернет-маркетинг также намного проще измерить и дать количественную оценку. Инструменты онлайн-аналитики могут помочь показать, что работает для вас, а что нет, что позволяет более точно таргетировать ваши маркетинговые расходы. Он также может предоставить бесценные данные о том, как выглядит ваш идеальный клиент, что позволит вам в дальнейшем таргетировать свою рекламу на наиболее прибыльную аудиторию. Возможности действительно безграничны.

    4. Обратная связь

    Интернет, в частности веб-сайты социальных сетей, такие как Facebook, помогают людям общаться со своими друзьями и семьей во всем мире. Это также может помочь вам связаться с вашей аудиторией через множество различных платформ. Ответы на комментарии на вашей странице в Facebook, твиты о ваших продуктах или отрасли и предоставление отличного обслуживания клиентов по этим каналам — все это способы заставить людей чувствовать себя хорошо о вашей компании. Отличное обслуживание клиентов — один из самых мощных методов рекламы, а Интернет — очень мощный инструмент, который поможет вашему бизнесу добиться этого при каждом взаимодействии.

    Начните размещать рекламу в Интернете прямо сейчас

    Интернет предлагает мир возможностей для любого типа бизнеса. Независимо от вашего бюджета, Интернет может предоставить мощный и экономичный канал для расширения вашей клиентской базы. От Facebook до Google, Instagram, Twitter или YouTube — ваша аудитория сейчас онлайн, и вы можете гарантировать, что продукты ваших конкурентов в той или иной форме являются их младенцами. Разведите свой бизнес в сети уже сегодня, поговорив с одним из наших профессионалов в области цифрового маркетинга.Они могут дать вам бесплатные советы и подсказки о том, как начать работу в захватывающем цифровом мире.

    Что такое цифровой маркетинг и с чего начать?

    Цифровой маркетинг, онлайн-маркетинг, интернет-реклама… как бы вы это ни называли, в наши дни маркетинг вашей компании в Интернете — это большое дело. В конце концов, использование Интернета более чем удвоилось за последнее десятилетие, и этот сдвиг сильно повлиял на то, как люди покупают продукты и взаимодействуют с предприятиями.

    Итак, что такое — это цифровой маркетинг ? Цифровой маркетинг похож на любой другой вид маркетинга — это способ связаться с вашими потенциальными клиентами и повлиять на них.Реальная разница в том, что вы связываетесь с этими клиентами и влияете на них онлайн, .

    Что такое

    — это Цифровой маркетинг?

    В основном, цифровой маркетинг относится к любым маркетинговым усилиям или активам в Интернете. Электронный маркетинг, реклама с оплатой за клик, маркетинг в социальных сетях и даже ведение блогов — все это прекрасные примеры цифрового маркетинга — они помогают познакомить людей с вашей компанией и убедить их купить.

    Вот некоторые из наиболее распространенных активов и стратегий цифрового маркетинга, которые компании используют для охвата людей в Интернете:

    Активы цифрового маркетинга

    Активом цифрового маркетинга может быть практически все.Это просто должен быть маркетинговый инструмент, который вы используете в Интернете. При этом многие люди не осознают, сколько активов цифрового маркетинга они имеют в своем распоряжении. Вот лишь несколько примеров:

    • Ваш сайт
    • Брендированные активы (логотипы, значки, аббревиатуры и т. Д.)
    • Видеоконтент (видеореклама, демонстрации продуктов и т. Д.)
    • Изображения (инфографика, фотографии товаров, фотографии компаний и т. Д.)
    • Письменный контент (сообщения в блогах, электронные книги, описания продуктов, отзывы и т. Д.)
    • Интернет-продукты или инструменты (SaaS, калькуляторы, интерактивный контент и т. Д.)
    • Отзывы
    • Страницы в социальных сетях

    Как вы, наверное, догадались, этот список поверхностен.Большинство активов цифрового маркетинга попадут в одну из этих категорий, но умные маркетологи постоянно придумывают новые способы привлечь клиентов в Интернете, поэтому список продолжает расти!

    Стратегии цифрового маркетинга

    Список стратегий цифрового маркетинга также постоянно развивается, но вот некоторые из стратегий, которые использует большинство предприятий:

    Реклама с оплатой за клик

    Реклама с оплатой за клик (PPC) на самом деле является широким термином, который охватывает любой тип цифрового маркетинга, при котором вы платите за каждого пользователя, который нажимает на рекламу.Например, Google AdWords — это форма PPC-рекламы, которая называется «платная поисковая реклама» (о которой мы поговорим через секунду). Facebook Ads — это еще одна форма PPC-рекламы, называемая «платной рекламой в социальных сетях» (опять же, мы скоро поговорим об этом).

    Платная поисковая реклама

    Google, Bing и Yahoo позволяют размещать текстовые объявления на своих страницах результатов поиска (SERP). Платная поисковая реклама — один из лучших способов привлечь потенциальных клиентов, которые активно ищут продукт или услугу, подобные вашим.

    Поисковая оптимизация (SEO)

    Если вы не хотите платить за отображение в поисковой выдаче, вы также можете использовать поисковую оптимизацию (SEO), чтобы попытаться упорядочить страницы или сообщения блога на своем сайте. Вам не нужно платить напрямую за каждый клик, но получение страницы в рейтинге обычно требует довольно много времени и усилий (для более подробного сравнения платного поиска и SEO, ознакомьтесь с этой статьей).

    Платная реклама в социальных сетях

    Большинство платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest и Snapchat, позволяют размещать рекламу на своих сайтах.Платная реклама в социальных сетях отлично подходит для повышения осведомленности аудитории, которая может не знать о существовании вашего бизнеса, продукта или услуги.

    Маркетинг в социальных сетях

    Как и SEO, маркетинг в социальных сетях — это бесплатный и органичный способ использования социальных сетей, таких как Facebook или Twitter, для продвижения вашего бизнеса. И, как и в случае с SEO, органический маркетинг вашего бизнеса в социальных сетях требует гораздо больше времени и усилий, но в долгосрочной перспективе он может принести гораздо более дешевые результаты.

    Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

    Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — это искусство и наука улучшения вашего пользовательского опыта в Интернете. В большинстве случаев компании используют CRO, чтобы получить больше конверсий (потенциальных клиентов, чаты, звонки, продажи и т. Д.) Из существующего трафика веб-сайтов.

    Контент-маркетинг

    Контент-маркетинг — еще один довольно широкий термин цифрового маркетинга. Контент-маркетинг охватывает любые усилия по цифровому маркетингу, которые используют ресурсы контента (сообщения в блогах, инфографику, электронные книги, видео и т. Д.) Для повышения узнаваемости бренда или увеличения количества кликов, потенциальных клиентов или продаж.

    Нативная реклама

    Когда-нибудь доходили до конца статьи и видели список предлагаемых статей? Это нативная реклама. Большая часть нативной рекламы относится к контент-маркетингу, потому что он использует контент для привлечения кликов («вы никогда не поверите, что будет дальше!»). Часто нативную рекламу бывает сложно обнаружить, поскольку она обычно смешивается с рекомендациями по бесплатному контенту… но в этом вся суть.

    Электронный маркетинг

    Электронный маркетинг — старейшая форма интернет-маркетинга, и она все еще пользуется успехом.Большинство маркетологов используют электронную почту для рекламы специальных предложений, выделения контента (часто в рамках контент-маркетинга) или продвижения мероприятия.

    Партнерский маркетинг

    Партнерский маркетинг — это, по сути, оплата кому-либо (физическому или юридическому лицу) за продвижение ваших продуктов и услуг на их веб-сайтах.

    Как видно из приведенного выше списка, существует множество различных способов продвигать свой бизнес в Интернете, поэтому многие компании либо нанимают агентство для управления своими усилиями по цифровому маркетингу, либо оплачивают внутреннюю маркетинговую команду и автоматизацию маркетинга. программное обеспечение для удовлетворения их маркетинговых потребностей (для более подробного сравнения этих вариантов ознакомьтесь с этой статьей).

    Работает ли цифровой маркетинг?

    Цифровой маркетинг — отличный вариант для любого бизнеса. В Disruptive мы использовали цифровой маркетинг, чтобы помочь развитию всех видов бизнеса — от семейных магазинов до всемирно признанных университетов и не только. В этом прелесть интернет-рекламы. Если вы знаете, на кого хотите нацеливаться, вы можете использовать цифровой маркетинг для нацеливания на кого угодно и где угодно.

    Однако при этом определенные виды бизнеса получат больше выгоды от определенных видов цифровой рекламы.В качестве краткого обзора давайте посмотрим, какие стратегии, как правило, лучше всего работают для компаний B2C и B2B:

    компаний B2C

    В целом, компании B2C имеют гораздо более низкие цены, чем их коллеги из B2B. В конце концов, может быть немного сложно продать сверло за 150 000 долларов (поверьте мне, они существуют) измученной маме. Но пара детских штанов за 10 долларов? Это довольно простая продажа.

    Хорошая новость заключается в том, что компании B2C не пытаются продавать невероятно дорогие продукты или услуги, им не нужны большие команды продаж или сложные маркетинговые воронки.Все, что им нужно сделать, это представить свои продукты или услуги нужной аудитории с правильным обменом сообщениями, а остальное должно позаботиться само.

    В результате основная цель большинства компаний B2C — вовлечь людей в свою маркетинговую воронку и пройти через нее. Например, если вы можете пригласить эту взволнованную маму на свой сайт детской одежды и предложить ей интересную сделку, велика вероятность, что она купит ее сегодня. Вам не нужно повышать узнаваемость бренда или повышать доверие к нему, прежде чем вы сможете закрыть сделку.

    Имея это в виду, компании B2C часто видят отличные результаты от каналов маркетинга с более высокой воронкой продаж, таких как маркетинг в социальных сетях или платная социальная реклама. Эти каналы отлично помогают представить ваш бизнес потенциальным клиентам, которые иначе могли бы не знать о вашем существовании.

    Дополнение к другим стратегиям цифрового маркетинга, таким как платный поиск или SEO, всегда является хорошей идеей, но если вам нужно выбрать один канал для начала, платная социальная реклама или маркетинг в социальных сетях — отличные варианты для B2C.

    компаний B2B

    Напротив, платный поиск — отличный вариант для компаний B2B. Большинство компаний B2B имеют очень специфическую нишевую аудиторию, на которую сложно ориентироваться с помощью социальных сетей. Однако, если вы продаете буровые коронки за 150 000 долларов и кто-то ищет «производитель буровых долот с алмазным наконечником», вы хотите быть первым, кто увидит результат. Да, вы можете платить за клик больше, чем за платную социальную рекламу, но с ценой в 150 000 долларов это деньги потрачены не зря.

    Кроме того, у большинства компаний B2B цикл продаж намного длиннее и сложнее, чем у компаний B2C.Если вы продаете сверло за 150 000 долларов, большинство людей, вероятно, не зайдут на ваш сайт, не позвонят вам и не скажут: «Я хочу его». В результате для заключения сделки часто необходимы долгосрочные стратегии, такие как контент-маркетинг или электронный маркетинг.

    Конечно, правильное сочетание тактики цифрового маркетинга будет варьироваться от отрасли к отрасли и от бизнеса к бизнесу, но простое сравнение B2C и B2B должно помочь вам понять, как разные стратегии могут быть лучше для определенных предприятий. Не всякая стратегия подходит для каждого бизнеса, но с помощью небольших проб и ошибок вы сможете определить наиболее прибыльный подход для своей компании.

    Как мне начать?

    Хорошая новость в том, что начать работу с цифровым маркетингом довольно просто. Большинство платформ интернет-рекламы позволяют легко зарегистрироваться и создать свою первую кампанию (в конце концов, — это , как они зарабатывают деньги). Вот несколько ссылок на руководства для начинающих по различным стратегиям цифрового маркетинга:

    Однако суть каждой успешной кампании цифрового маркетинга — это не руководство. Независимо от того, какие стратегии вы решите использовать, вот 4 вопроса, на которые вам нужно ответить, прежде чем приступить к цифровому маркетингу:

    1.Сколько вам нужно заработать?

    Чтобы выяснить, сколько вам нужно потратить на цифровой маркетинг, вам сначала нужно уточнить, каковы ваши цели. Ваш подход к цифровому маркетингу может сильно отличаться в зависимости от того, является ли ваша конечная цель — увеличить количество кликов, конверсий или потенциальных клиентов, продаж, дохода или определенной рентабельности инвестиций (ROI).

    Если сразу приступить к делу, конечной целью любого маркетингового усилия должно быть рентабельности инвестиций. В конце концов, если ваши расходы на цифровой маркетинг не приносят прибыли вашему бизнесу, почему вы занимаетесь маркетингом в Интернете?

    кликов и даже конверсий — это здорово, но ваша компания не зарабатывает деньги на кликах (на самом деле, вы на самом деле тратите денег на клики) или конверсиях.Он зарабатывает деньги на продажах.

    Имея это в виду, первое, что вам нужно определить, прежде чем вы решите, каким должен быть ваш бюджет на цифровой маркетинг, — это решить, какой доход вы хотите получить. Как только вы это узнаете, вы можете использовать эту информацию, чтобы определить, сколько затрат на рекламу потребуется для достижения этой цели дохода.

    2. Кому вы занимаетесь маркетингом?

    Как только вы узнаете, сколько денег вы хотите заработать на цифровом маркетинге, вам нужно определить , кому вы продаете.Это очень важно, потому что разные покупатели требуют разной маркетинговой тактики. И, что еще более важно, разные личности покупателя превращаются в разных типов покупателей.

    Итак, угадайте, что? Если вы не понимаете личности своего покупателя, вы не сможете создать эффективную стратегию цифрового маркетинга!

    Если у вас есть отдел продаж, общение с продавцами может быть одним из самых быстрых способов создать достойный покупатель. В конце концов, именно они больше всего общаются с вашими клиентами, верно?

    Однако даже поговорить со своим отделом продаж и провести небольшое исследование недостаточно, чтобы действительно получить необходимый уровень детализации для составления эффективного плана цифрового маркетинга.Для этого вам нужно позвонить по телефону и позвонить своим реальным клиентам.

    Спросите, как они вас нашли, почему обратились и что убедило их заплатить вам. Эта информация даст вам подробные сведения о вашем процессе маркетинга и продаж, которые вы сможете использовать как для повышения эффективности вашей рекламы, так и для выбора маркетингового бюджета.

    3. Чего стоят ваши клиенты?

    Обычно люди смотрят на покупателя как на хороший способ разработать эффективную маркетинговую стратегию.Персонажи покупателя отлично подходят для этого, но они также являются важной частью составления эффективного плана цифрового маркетинга.

    Например, представьте, что вы рекламируете SaaS-бизнес под названием SaaS-A-Frass, имеющий следующую структуру ценообразования:

    В этой ситуации вы, вероятно, нацеливаетесь на 3 разных покупателя:

    1. Малый бизнес «Стив»
    2. Среднерыночный бизнес «Мэнди»
    3. Предприятие бизнеса «Эдвард»

    Малый бизнес У «Стива» гораздо меньшие и более простые бизнес-потребности, чем у Эдварда или Мэнди, поэтому он, вероятно, выберет стартовый пакет.Мэнди, вероятно, понадобится пакет Professional, а Эдварду, вероятно, понадобится пакет Enterprise.

    Предполагая, что Стив, Мэнди и Эдвард остаются на работе в среднем 14 месяцев, 4 года и 9 лет соответственно (среднее время жизни для клиента SaaS) и покупают 5, 20 и 100 лицензий (опять же, соответственно), вот пожизненная ценность для каждого из этих персонажей ([лицензии / мес] x [количество лицензий] x [типичный срок службы клиента в месяцах]):

    Жизненная ценность
    1. Стив: $ 1,750
    2. Мэнди: 72000 долларов США
    3. Эдвард: 1 590 000 долл. США

    Эти цифры выглядят действительно захватывающе, но не все эти деньги являются прибылью.

    Обычная SaaS-компания платит около 22% за выполнение, 9% на продажи и имеет 40% накладных расходов, оставляя им около 29% от общей стоимости каждого клиента, с которыми можно поиграть. Это означает, что для того, чтобы просто выйти на уровень безубыточности, SaaS-A-Frass должна потратить меньше следующих средств, чтобы привлечь клиента из Facebook:

    Максимальная стоимость приобретения
    1. Стив: 507,50 долл. США
    2. Мэнди: $ 20 880
    3. Эдвард: 461 100 долл. США

    Если SaaS-A-Frass сможет удерживать стоимость привлечения ниже этого порога, они будут зарабатывать деньги.Если привлечение каждого из этих клиентов будет стоить дороже, они потеряют деньги.

    Узнайте, почему покупатели так важны при составлении бюджета?

    Конечно, маловероятно, что рынок будет насыщен Edwards, поэтому SaaS-A-Frass потребуется сочетание этих сделок, чтобы достичь своих целей по доходам. Этот микс будет определять их бюджет на Facebook.

    Итак, если SaaS-A-Frass готов потратить 0,18 доллара на маркетинг, чтобы получить 1 доллар США в течение жизни (для 11% общей прибыли), SaaS-A-Frass может позволить себе заплатить следующее за каждого покупателя:

    Стоимость привлечения клиента
    1. Стив: $ 315
    2. Мэнди: $ 12 960
    3. Эдвард: $ 286 200

    Если SaaS-A-Frass не может привлекать платежеспособных клиентов из определенного образа покупателя по цене ниже этого порогового значения, им, вероятно, не следует рекламировать этот образ покупателя.

    Однако, если маркетинговые усилия SaaS-A-Frass в области цифрового маркетинга в настоящее время привлекают покупателей от каждого персонажа с этим CAC (или даже с CAC ниже этих пороговых значений), SaaS-A-Frass может использовать эту информацию для последующего расчета своего маркетингового бюджета.

    4. Сколько вам нужно потратить, чтобы достичь своих целей?

    На данный момент все довольно просто. Просто возьмите свой CAC, среднюю стоимость заказа на покупку и среднее количество покупок (если у вас есть модель подписки, вы можете просто использовать здесь среднюю продолжительность жизни каждого покупателя) и подключите их к этому калькулятору!

    По умолчанию этот калькулятор показывает ежемесячный бюджет и рентабельность инвестиций для SaaS-A-Frass, предполагая, что SaaS-A-Frass хочет получать 2425500 долларов нового дохода от цифрового маркетинга каждый месяц, и они определили, что для этого им необходимо их маркетинговые усилия по производству 100 продаж в месяц (90 Стивов, 9 Мэнди и 1 Эдвард).

    Согласно нашему примеру, новый Стив платит 125 долларов в месяц в течение в среднем 14 месяцев, новый Мэнди платит 1500 долларов в месяц в течение в среднем 48 месяцев, а новый Эдвард платит 15000 долларов в месяц в течение 108 месяцев.

    Подключив все это к калькулятору, SaaS-A-Frass необходимо будет выделить 348 300 долларов в месяц для достижения своих новых целей по доходам на протяжении всей жизни.

    Видите? Я сказал вам, что эта часть проста! Чтобы сделать ситуацию еще лучше, вы можете использовать этот калькулятор для расчета общего бюджета цифрового маркетинга. или вы можете выбрать конкретную стратегию и использовать ее, чтобы выяснить, имеет ли данная стратегия смысл для вашего бизнеса.Например, если вам нужен CAC в 75 долларов, но ваша средняя цена за клик в AdWords составляет 25 долларов, AdWords может быть вам не подходящим каналом цифрового маркетинга.

    Как вы могли догадаться, этот подход не является идеальной оценкой того, что потребуется для достижения ваших целей по доходу. Этот калькулятор точен настолько, насколько точна информация, которую вы можете ему дать. Но это намного лучше, чем выбирать ежемесячно наугад и надеяться, что цифровой маркетинг принесет нужные вам результаты.

    Чем отличается цифровой маркетинг от мобильного?

    Как вы, наверное, догадались, цифровой маркетинг на мобильных устройствах сильно отличается от цифрового маркетинга на компьютерах.В наши дни эти различия особенно важны, потому что смартфоны теперь являются основным устройством, которое люди используют для взаимодействия с Интернетом.

    Поскольку 60% интернет-активности приходится на мобильные устройства, переход от настольных компьютеров к мобильным сильно повлиял на цифровой маркетинг.

    В прошлом году Google Реклама избавилась от рекламы на боковой панели на своих страницах результатов, чтобы обеспечить единообразие взаимодействия между мобильными устройствами и компьютерами. Facebook Ads по-прежнему показывает рекламу на боковой панели на настольных компьютерах, но показывает только рекламу In-Stream на мобильных устройствах.Более короткие сообщения в блогах превосходят более длинные сообщения в блогах на мобильных устройствах… и список различий можно продолжать и продолжать.

    Честно говоря, в сегодняшнем мире цифрового маркетинга неплохо предположить, что люди столкнутся с вашим маркетингом на мобильных устройствах, а затем при необходимости адаптируют вашу стратегию для настольных компьютеров.

    Помимо оптимизации объявлений для мобильных устройств, важно также подумать об удобстве использования вашего сайта и целевой страницы. Конечно, ваш веб-сайт может красиво выглядеть на компьютере, но если навигация на мобильных устройствах невозможна, вы в конечном итоге оттолкнете значительную часть своего веб-трафика.

    Как минимум, у вас должен быть веб-сайт, адаптируемый к мобильным устройствам, но в идеале ваш мобильный интерфейс должен быть специально разработан, чтобы облегчить работу с мобильными устройствами (а не просто адаптированную версию вашего рабочего стола).

    Осознает это большинство рекламодателей или нет, но сейчас цифровой маркетинг — это прежде всего мобильный опыт. Хорошая новость в том, что если вы новичок в цифровом маркетинге, вам не нужно беспокоиться об изобретении велосипеда. Вы можете начать с создания привлекательной мобильной рекламы, а затем при необходимости адаптировать ее для настольных компьютеров.

    Заключение

    Цифровой маркетинг — это маркетинг будущего. В дополнение ко всем преимуществам, которые мы обсуждали в этой статье, вы можете отслеживать результаты своих усилий по цифровому маркетингу с невероятной точностью, а это значит, что легко увидеть, какие стратегии приносят прибыльные результаты, а какие требуют некоторой доработки.

    Между прочим, если эта статья убедила вас в том, что вам нужен цифровой маркетинг (или вам нужно улучшить свою игру в цифровом маркетинге), но вам нужна помощь в определении правильного подхода, сообщите нам об этом здесь или в комментариях! Мы любим помогать бизнесу расти с помощью цифрового маркетинга.

    Я что-то упустил в этой статье? Есть дополнительные вопросы о цифровом маркетинге? Дай мне знать в комментариях!

    10 лучших советов по цифровой рекламе для вашей маркетинговой стратегии

    Цифровая реклама стала основным компонентом современных маркетинговых стратегий — и если она не является частью вашей бизнес-стратегии, так и должно быть. Независимо от того, является ли ваш бизнес B2B или B2C, правильно внедрив цифровую рекламу, вы сможете успешно расширить свое присутствие в Интернете и, в конечном итоге, способствовать увеличению количества конверсий и продаж.Сегодня, как никогда раньше, цифровая реклама позволяет вашей компании получить больше информации среди гораздо более широкой аудитории. Однако, если ваша реклама плохо продумана, вы, скорее всего, не получите желаемого результата. Будь то дизайн, канал или элементы обмена сообщениями, необходимо учитывать каждый аспект рекламы, чтобы она работала в вашу пользу. Чтобы определить самые лучшие способы создания и внедрения цифровой рекламы, мы обратились к экспертам из индустрии цифровой рекламы и проконсультировались с нашими собственными идейными лидерами из Blue Fountain Media, чтобы создать сборник советов, который поможет любой компании. получить максимальную отдачу от своих кампаний.От лучших каналов до лучшего конвертируемого контента — у нас это есть. Взгляните на эти 10 тактик и посмотрите, может ли их интеграция в вашу собственную маркетинговую стратегию помочь вашей компании получить желаемые результаты цифровой рекламы:

    1. Творческие элементы

    У вашего бизнеса есть визуальные элементы, которые выделяют его среди конкурентов. Используйте это в своих маркетинговых целях. Будь то логотип, талисман, шрифт или цветовая схема, его включение может помочь сделать ваш бренд узнаваемым.Вы хотите привлечь внимание аудитории, но вы также хотите сохранить их внимание и заставить их запомнить ваш бренд. Включение уникальных и креативных визуальных элементов в вашу рекламу имеет решающее значение для успеха, который она вам принесет. Сара Малой, менеджер по контент-маркетингу Shutterstock, отмечает, что вам нужны разнообразные креативные изображения, но они должны быть последовательными: «При рекламе в социальных сетях важно часто обновлять свое объявление, чтобы оно было актуальным и чтобы пользователи не видели одно и то же сообщение более одного раза.При тестировании вариантов и опробовании новых кампаний ищите изображения с неизменным эстетическим оформлением, чтобы ваша общая социальная кампания казалась знакомой, но не повторяющейся для пользователей, которые могут столкнуться с более чем одним рекламным объявлением. В целом, вы хотите, чтобы ваша социальная реклама рассказывала целостную историю, а изображение соответствовало копии, которая соответствовала призыву к действию или содержанию ссылки, что, конечно же, должно соответствовать вашему бренду «. — Сара Малой, менеджер по контент-маркетингу, Shutterstock

    2.Тратить с умом

    Каждая платформа, используемая для онлайн-маркетинга, имеет разную ценность. Вам необходимо проанализировать, в какие торговые точки следует вкладывать больше времени и денег, а в какие — нет необходимости. Некоторые платформы, которые действительно хорошо работают для одной компании, практически не дают результатов для другой. Все это очень специфично для вашего бренда, и вам необходимо соответствующим образом спланировать свой бюджет. Определение того, что каждая платформа будет делать для ваших конкретных рекламных усилий, должно стать основой для решений, которые вы принимаете в своих кампаниях, — объясняет Хитеш Сахни, консультант по маркетингу в Smemark: «Совершенно необходимо понимать ценность каждого канала.Платформы поисковой рекламы, такие как Google Adwords, работают лучше всего, когда есть явный спрос на ваш продукт или услугу, и вы хотите ориентироваться на людей, которые ищут ваш продукт или услугу в Интернете. Поисковая реклама менее эффективна для стартапа, создавшего новый инновационный продукт, никогда ранее не появлявшийся на рынке. Или то, что большинство людей покупают в обычных магазинах и редко ищут в Интернете. В этих случаях вы хотите создать спрос с нуля. Вот где Facebook заполняет пробел.Пользователи Facebook заполняют свой профиль демографическими данными и другими интересами. Это означает, что вы можете ориентироваться на людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, независимо от того, ищут они ваш бизнес или нет ». — Хитеш Сахни, консультант по маркетингу, Smemark

    3. Проведите исследование

    У вас могут быть идеи о том, что лучше всего подойдет вашей аудитории, основываясь на прошлом опыте работы с вашей рекламой, но очень важно потратить время на тщательное исследование и данные, подтверждающие ваши действия.Вы можете ожидать, что ваши клиенты будут вести себя определенным образом, хотя на самом деле они пойдут в совершенно другом направлении. Важно быть к этому заранее подготовленным и использовать информацию, полученную в результате исследований, для планирования своей маркетинговой стратегии. Эллиот Симмондс объясняет эту концепцию ниже: «Многие люди используют спонсируемые сообщения и другую платную рекламу, и кажется, что многие счастливы просто платить деньги и наблюдать, как увеличиваются просмотры и клики, даже если некоторые из этих кликов принадлежат лицам, не имеющим отношения к продукту или услуге. они продвигаются.Большинство платформ позволяют вам специально настраивать таргетинг спонсируемых постов и рекламы, и я советую сделать это после периода (даже если это всего лишь короткий период) фактического исследования. Ваш инстинкт может многое сказать вам о том, кто ваши клиенты, но вы также должны найти время, чтобы выяснить для себя — какие профили потребителей тратят больше всего? Кто возвращается снова и снова? Где находятся ваши клиенты? » — Эллиот Симмондс, ведущий консультант, Rippleout Marketing

    4.Процесс покупателя

    Поймите путь покупателя и то, что вам нужно представить им на каждом этапе процесса, чтобы более эффективно охватить пользователей. Когда дело доходит до просмотра аналитики покупателей, существует так много подробных вариантов. Вы можете видеть каждый шаг, который делает посетитель на вашем веб-сайте, сколько времени он провел на каждой странице и даже какие страницы заставили их, возможно, уйти. Используйте эту информацию, чтобы направить свой цифровой маркетинг на этих членов аудитории, чтобы вы могли упростить процесс для них и сделать его полезным для вас.Джеймс Кирби, специалист по контекстной рекламе в Blue Fountain Media, подчеркивает важность этого: «Начните таргетинг на пользователей, которые находятся в нижней части воронки. Например, таргетинг на внутреннюю аудиторию позволяет Google наблюдать за историей пользователей, чтобы лучше понимать, где они находятся на этапе покупки. Это позволит розничным продавцам ориентироваться на потенциальных клиентов, которые дальше по воронке и близки к совершению покупки. В настоящее время необходимо охватить 492 различных рыночных аудитории. Такие методы таргетинга часто игнорируются маркетологами и розничными торговцами, поэтому важно воспользоваться этим преимуществом.« — Джеймс Кирби, специалист по контекстной рекламе, Blue Fountain Media

    5. Знайте свою целевую аудиторию

    Очень важно полностью понимать, кто ваша аудитория и как лучше всего ей продавать. Вам нужно знать, кем вы хотите видеть своих покупателей, прежде чем пытаться им продать. Это важный шаг в любой маркетинговой стратегии, будь то онлайн или офлайн, и это четко определенный аспект вашего бренда, к которому вы можете постоянно возвращаться. Шон Галлахар, директор по социальным сетям в i7 Marketing, объясняет важность четкого определения целевой аудитории, когда вы начинаете свои цифровые рекламные кампании: «Когда дело доходит до цифровой рекламы, важно помнить, что для того, чтобы любой бизнес был эффективным, им необходимо знать, кто их аудитория, какие сайты социальных сетей проводит время их аудитории, а затем они должны убедиться, что у них есть возможность предоставлять контент для платформ, на которых проводит время их аудитория.Когда дело доходит до маркетинга через социальные сети, Facebook определенно лидирует, потому что у них есть лучшие варианты, чтобы определить, кому вы хотите продавать, и вы можете установить любой бюджет, который вам удобен. Facebook также позволяет вам ориентироваться на вашу аудиторию на основе до 10 интересов вашей аудитории. Вот почему так важно иметь определенную целевую аудиторию, вы должны знать, что им нравится делать и чего они хотят, чтобы вы знали, как создавать контент, который привлечет их внимание.« Шон Галлахар, директор по социальным сетям, i7 Marketing

    6. Подключите показатели социальных сетей к рентабельности инвестиций

    Чтобы увидеть, какие усилия работают лучше всего, вам нужно иметь возможность связать свои данные с прямым результатом, который они дают. Когда вы занимаетесь маркетингом в Интернете, вы охватываете разнообразную группу людей, и это необходимо учитывать при оценке ваших результатов. Вам нужно посмотреть, что способствует взаимодействию с вашей компанией, по сравнению с тем, что на самом деле приводит к конверсиям.Харприт Сингх, генеральный директор и соучредитель Kvantum, считает, что для разработки надежной стратегии атрибуции в социальных сетях бренд должен учитывать следующие ключевые факторы: «1. Ваша социальная аудитория — это не одна недифференцированная группа людей, пытающихся подружиться с другими или найти сделки. Их можно разделить и определить на отдельные поведенческие группы с различными задачами при взаимодействии с вашим брендом. 2. Социальные каналы представляют собой живую, дышащую группу людей, высказывающих мнения и отвечающих на мировые события.Они находятся в постоянном движении. Развитие способности отслеживать это в режиме реального времени и оперативно реагировать на это имеет решающее значение для того, чтобы быть актуальным в социальном диалоге. 3. То, что есть больше лайков или больше репостов, не означает, что потребитель пойдет в магазин и купит. Хотя есть некоторая корреляция, есть много других факторов, таких как платные или органические социальные сети, межканальные эффекты, размер целевой аудитории, темы социального взаимодействия, конкурентные социальные сети и т. Д. такие показатели, как продажи, рентабельность инвестиций, регистрации и лиды.« — Харприт Сингх, генеральный директор и соучредитель Kvantum

    7. Используйте Facebook

    Согласно исследованию eMarkter, 80% малых и средних предприятий не использовали рекламу для Facebook. Джейме Претцлофф, директор по маркетингу Wixon Jewelers, говорит, что Facebook — отличное рекламное пространство для малого бизнеса, и подчеркивает важность изучения этого канала: «Facebook позволил вам вывести молва на совершенно новый уровень. Сейчас, более чем когда-либо, рекомендации друзей имеют огромное влияние и могут повлиять даже на самого осторожного потребителя.Для этого вы должны предстать перед своими клиентами — прошлыми, настоящими и будущими. Мы знаем, что подписка на Facebook не происходит в одночасье для бизнеса, так как мы можем собрать племя за короткий период времени, чтобы быстро начать ваше присутствие в социальных сетях? У Facebook есть отличная рекламная модель, которая позволяет малым предприятиям очень легко и без больших затрат размещать рекламу на очень конкретных целевых рынках. Даже при скромных инвестициях вы можете связаться со своими клиентами и привлечь их к работе.Facebook может стать мощным рекламным инструментом при правильном использовании. Обязательно попробуйте несколько объявлений, проверьте их и выясните, что будет работать для вашей организации «. — Джейме Претцлофф, директор по маркетингу, Wixon Jewelers

    8. Интегрируйте все маркетинговые каналы

    Чтобы эффективно охватить вашу аудиторию, вам необходимо вести постоянный обмен сообщениями. Это означает, что ваши объявления должны быть интегрированы на разных платформах и давать пользователям одно и то же сообщение независимо от платформы.Мы знаем, что каждая социальная сеть имеет разные настроения и чувства, поэтому вам нужно найти время, чтобы ваши цифровые усилия соответствовали каждому сайту, сохраняя при этом уникальный, но последовательный голос вашего бренда. Адам О’Лири, президент Encite Marketing, подробно описывает эту идею: «Лучший совет по цифровой рекламе, которым мы можем поделиться с владельцами бизнеса, — это убедиться, что ваша кампания интегрирована с другими вашими маркетинговыми каналами. Комплексная маркетинговая кампания принесет гораздо лучшие результаты, чем любая отдельная инициатива.Например, реклама в Facebook действительно хорошо работает сама по себе при продвижении продажи или рекламе нового продукта, но она работает намного лучше при поддержке другого маркетингового канала, такого как электронная почта ». — Адам О’Лири, президент Encite Marketing

    9. Геозона

    Относительно новое предприятие в области цифровой рекламы многообещает для маркетологов, особенно в сфере B2C. Это позволяет вам по-новому ориентироваться на клиентов в зависимости от их физического местоположения в надежде естественным образом направить их к вашему бизнесу.Андреа Мочерман, вице-президент по маркетингу в Gravit8 Marketing, объясняет, как геозащита может быть эффективной для различных предприятий, когда речь идет о стимулировании продаж: «То, что становится все более и более эффективным инструментом для маркетологов, — это использование геозон в сочетании с цифровой рекламой для вовлечения потребителей в нужное время с правильным сообщением для увеличения посещаемости магазинов. Такие кампании обычно генерируются трижды. посещаемости и в среднем увеличивают продажи на 27%.Что делает геозону настолько мощным для маркетологов, так это способность нацеливать потребителей на их интересы и привлекать их, предлагая предложения, которые подтолкнут их к покупке. Геозона позволяет маркетологам очертить виртуальный забор вокруг любого адреса или достопримечательности и отправить уведомление, когда покупатель пересекает эту черту. Будь то владелец малого бизнеса или крупный розничный торговец, они могут использовать эту технологию, чтобы привлечь внимание клиента до того, как их конкуренты сделают своевременные предложения, которые будут стимулировать посещаемость магазина и, в конечном итоге, прибыль.« — Андреа Мочерман, вице-президент по маркетингу, Gravit8 Marketing

    10. Оптимизация товарных объявлений

    Товарные объявления должны содержать все элементы, которые пользователи хотят видеть при выполнении поиска. Вы не хотите, чтобы потенциальные клиенты были вынуждены идти и проводить дополнительные исследования, рискуя потерять интерес, поэтому заранее ответьте на любые вопросы, которые могут у них возникнуть. Включите любую информацию, которая может быть полезна для процесса покупки! Улучшение этих объявлений гарантирует, что они выделятся, объясняет Моника Кабанисс, партнер по контекстной рекламе в Blue Fountain Media: «Найдите время, чтобы создать фид продуктов, который дает подробное описание ваших продуктов, чтобы их можно было хорошо представить в PLA в Google, Bing, а теперь и в Facebook.Сочетание изображения продукта с описанием продукта на странице результатов поиска добавит визуальной привлекательности обычным текстовым объявлениям «. — Моника Кабанисс, партнер по контекстной рекламе, Blue Fountain Media В конечном итоге цифровая реклама может стать ключом к успеху для любой компании, стремящейся эффективно продвигать рынок для соответствующей аудитории. Если вы хотите улучшить свою тактику и расширить сферу своих текущих практик, попробуйте интегрировать эти методы в свою стратегию цифрового маркетинга. Хотя использование этих советов должно помочь улучшить вашу общую рентабельность инвестиций в настоящем и ближайшем будущем, не забывайте постоянно узнавать об изменениях и колебаниях в цифровой рекламе, независимо от платформы или канала, на котором вы работаете.Проявите инициативу и будьте в курсе тенденций и обновлений, и это выделит вас среди конкурентов.

    Цифровая реклама — Рекламное агентство по закупке социальных сетей

    Отличная цифровая реклама дает отличные результаты. Встречайте DASH TWO.

    Сегодня потребители проводят больше времени в Интернете, чем где-либо еще, просматривая видео, пользуясь социальными сетями, читая электронную почту и ища продукты, которые им интересны. Чтобы связаться с ними, вы тоже должны быть там, рассказывая им о своем бренде, собирая потенциальных клиентов и делать продажи.Если вы не инвестируете онлайн, можете поспорить, что это делают ваши конкуренты.

    Цифровая реклама — это то, что питает эффективную стратегию онлайн-маркетинга — как вы находите следующего платящего клиента и взаимодействуете с ним. Познакомьтесь с DASH TWO, агентством цифрового маркетинга, ориентированным на результат. Мы отлично умеем то, что делаем — быстро доводить до покупателей ваш бренд, контент и призыв к действию.

    Избегайте шума и устанавливайте связи с людьми, которые имеют значение.

    Ваши покупатели взаимодействуют с вашим брендом через множество различных каналов и устройств, и их ожидания высоки.Им нужен удобный персонализированный опыт, будь то просмотр вашего веб-сайта, чтение рекламы в социальных сетях или использование телефона для размещения заказа. Сделайте это неправильно, и вы потратите впустую время, энергию и деньги.

    Хорошая новость заключается в том, что технологии цифровой рекламы, такие как расширенное отслеживание и динамическая мультимедийная реклама, упрощают, как никогда, встречу с нужными людьми с нужным сообщением в нужное время. В DASH TWO мы можем помочь вам разработать успешную стратегию взаимодействия с вашей аудиторией по всем каналам — социальным, поисковым, видео, медийным и прямым — до тех пор, пока они не будут готовы к покупке.Мы прорезаем шум, чтобы вы могли начать устанавливать связи с важными людьми.

    Создайте лучший план цифрового маркетинга, который преобразует.

    Успешный цифровой маркетинг — это больше, чем просто размещение одной или двух рекламных объявлений в социальных сетях. При правильном исполнении это целостная стратегия, которую можно настраивать по мере изучения, управления, отслеживания и оценки своих интернет-кампаний. Выигрышная комбинация цифровой рекламы органично сочетается с онлайн-путешествием ваших клиентов, естественным образом направляя их к вашим продуктам и услугам и ненавязчиво.

    И именно здесь мы можем помочь — персонализировать, отслеживать и анализировать каждое взаимодействие, чтобы вы могли строить беседы, а не отвлекаться от них, взращивая потенциальных клиентов до тех пор, пока они не конвертируются.

    Услуги по закупке медиафайлов от DASH TWO

    Цифровая реклама больше не о том, какой канал дает самый высокий ROI (возврат инвестиций), а о привлечении вашего клиента в нужное время и в нужном месте с правильным сообщением. В DASH TWO мы специализируемся на следующих услугах медиабаинга, чтобы вы могли создать полностью индивидуальный план, который подойдет вам.

    Цифровая социальная реклама. Средний пользователь Интернета тратит почти 2,5 часа в день на просмотр сайтов социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn. Что они делают? Они смотрят фотографии, болтают с друзьями и, да, делают покупки. Это дает вам огромную возможность познакомить их с посланием вашего бренда.

    С детальным таргетингом и несколькими вариантами рекламы мы можем помочь вам настроить правильную стратегию социальной рекламы для захвата потенциальных клиентов по демографическим, поведенческим и географическим данным для быстрого достижения ваших бизнес-целей, независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, направить трафик на свой веб-сайт или привлечь посетителей в офлайн-магазин.Ключевым моментом является релевантность: чем конкретнее вы получаете таргетированную рекламу в социальных сетях, тем выше вероятность ее конверсии. Цифровая социальная реклама

    Цифровая поисковая реклама. Почти каждое онлайн-путешествие начинается с поисковой системы, такой как Google или Bing. Потребители могут начать с того, что точно знают, чего они хотят, но в процессе они могут изменить свое мнение, и у вас будет возможность повлиять на их решения о покупке.

    В DASH TWO мы знаем, что эффективная поисковая реклама может убедить посетить веб-сайт и даже совершить покупку.Мы поможем вам сделать ставку на наиболее эффективные ключевые слова, чтобы вы могли найти правильное решение проблемы потенциального клиента и совершить продажу. Поисковая реклама — это экономически эффективная часть вашей стратегии цифрового маркетинга и проверенная тактика для малых предприятий, стремящихся к конкуренции. Цифровая поисковая реклама

    Цифровая видеореклама. Рассказывание историй — это искусство, а видео — это то, как воплотить вашу историю в жизнь. Благодаря наивысшему показателю CTR среди всех цифровых тактик, видео может мгновенно улучшить вашу онлайн-стратегию.Цифровая видеореклама находит отклик у всех, создавая мощную возможность рассказать историю вашего бренда в масштабе и в контексте.

    Стоимость создания аутентичного, мощного видео значительно снизилась за последние несколько лет, открыв двери для предприятий любого размера. В DASH TWO мы поможем вам создать индивидуальный видеоконтент, который находит отклик у более широкой аудитории в режиме реального времени, делая это значимым и личным. Цифровая видеореклама

    Цифровая реклама. Визуальные объявления, состоящие из текста, изображений, видео и т. Д., Могут быть размещены в широком спектре интернет-СМИ. При правильном исполнении цифровая медийная реклама повышает узнаваемость бренда, побуждая пользователей узнавать больше о ваших продуктах и ​​услугах. Благодаря широким возможностям таргетинга, цифровая медийная реклама отличается высокой гибкостью, что позволяет охватить вашу аудиторию на различных устройствах и каналах.

    Команда DASH TWO позаботится о том, чтобы вы использовали передовые методы, независимо от того, занимаетесь ли вы мобильной рекламой, видеорекламой, статической медийной рекламой или какой-либо комбинацией вышеперечисленного.А благодаря измерению конверсии в реальном времени у вас будет именно то, что вам нужно для точной настройки вашей стратегии при взаимодействии с клиентами на каждом этапе маркетинговой воронки. Цифровая реклама

    Цифровая мобильная реклама. Реальность такова, что сегодня почти у каждого есть сотовый телефон — умные маркетологи извлекают выгоду из мобильных устройств, чтобы показывать привлекательные объявления, которые направляют клиентов к поиску выгодных предложений на ходу. В мире, ориентированном на мобильные устройства, не просто разумно выделять часть своих расходов на цифровую рекламу на мобильные устройства, необходимо сохранять актуальность.

    В отличие от назойливой баннерной рекламы и мерцающих отвлекающих факторов, современная мобильная реклама является сложной и обогащает пользовательский опыт с помощью нативной и динамической мультимедийной рекламы, ненавязчивых баннеров и межстраничной рекламы (на весь экран) — различных вариантов, которые повышают вовлеченность пользователей и быстро конвертируют. Цифровая мобильная реклама

    Прямая цифровая реклама. Прямой цифровой маркетинг объединяет два самых успешных маркетинговых метода всех времен: прямой потребительский маркетинг и цифровой.Это позволяет вам мгновенно разместить сообщение вашего бренда прямо перед вашим клиентом, без затрат на печать или почтовые расходы.

    Команда DASH TWO понимает ландшафт прямого цифрового маркетинга — электронную почту, мобильные устройства и Интернет — и может помочь вам собрать данные о поведении в Интернете для отправки настраиваемых сообщений целевым группам с полной видимостью производительности. Прямая цифровая реклама

    Пришло время активизировать вашу стратегию цифровой рекламы?

    Давайте начнем разговор сегодня.

    .

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *