Close

Контекстная реклама википедия: Контекстная реклама — определение термина. SEO-википедия

Содержание

Контекстная реклама — wiki студи Клондайк

Контекстная реклама — это самый, эффективный метод транслирования рекламы в интернете. Она представляет из себя текстовое или визуальное объявление на странице интернет площадки с ярко выраженными признаками рекламного характера. Рекламные интернет баннеры или объявления часто располагаются под шапкой сайта, или боковых рекламных блоках.

Контекстная реклама отображается исходя из запроса, который набрал пользователь. Ее цель привлечь целевую аудиторию на web-сайт, который она рекламирует. Для того чтобы осознать это визуально, наберите в поисковую строку какой-либо коммерческий запрос. В начале списка выдачи вы увидите первые три рекламных объявления, как и справа от основного списка выдачи. Все рекламные объявления будут той же тематики что и ваш ключевой запрос.

Каждый клик посетителя сайтов стоит определенную денежную сумму, которую получает сайт, на котором она размещена. Плюсы в том, что платить надо только за потенциальных клиентов, а не за время размещения рекламы. И (через контекстную рекламу Яндекса и Google) рекламодатель сам решает, сколько платить за один клик и где именно будет размещена реклама. Есть так же и минус — чем больше людей за сутки кликнет по вашей рекламе, тем больше будет цена за их клик.

Виды контекстной рекламы

  • Поисковая реклама

Она появляется после того, как посетитель поисковых систем ввел запрос и нажал кнопку «найти».

Поисковая реклама точно соответствует запросу пользователя, а все деньги от ее размещения зарабатывает сеть контекстной рекламы (Яндекс, Google). Реклама в поиске имеет свои престижные, и, соответственно, более дорогие места, а также позиции, где она стоит не так дорого, но и ее потенциальная эффективность в таких местах ниже.

  • Тематическая реклама

За такую рекламу половину стоимости клика берет себе рекламная сеть, а вторую часть стоимости клика получает создатель сайта, на котором транслируются рекламные объявления.

Эти объявления могут быть как схожими по тематике (близкими к контексту страницы), так и отличаться от нее.

Такая особенность настройки рекламной кампании называется «поведенческий таргетинг».

Если поведенческий таргетинг включен, то посетитель сайта увидит те объявления, темы которых он запрашивал ранее в поисковике. Например, на сайте о кулинарных рецептах будут транслироваться объявления фотоаппаратов, если недавно человек искал в сети «где купить фотоаппарат».

  • Динамика рынка контекстной рекламы

В настоящее время выгоднее размещать свою рекламу в сетях в Интернет. Например, баннеры, SEO-статьи, тизерные объявления стали популярными инструментами привлечения клиентов в Интернете.

Контекстная реклама в интернете, Google AdSense, Яндекс.Директ, Бегун

Google AdSense | Яндекс.Директ | Begun

Википедия: Контекстная реклама — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы.

Речь в статье пойдет о сервисах, которые организуют размещение контекстной рекламы в интернете. Контекстная реклама на сайте даст возможность его владельцу заработать деньги, а заказчику — продвинуть свой товар или услугу.

Контекстная реклама в интернете отличается от обычных баннеров или ссылок. Рекламные объявления в ней полностью соответствуют тематике сайтов, на которых они размещены. При этом ни владельцу сайта, ни рекламодателю не нужно за этим следить, т.к. сервисы контекстной рекламы сами отслеживают тематичность рекламных объявлений, размещенных на страницах сайта.

Контекстная реклама на сайте выгодна как рекламодателю, так и владельцу сайта. Рекламодатель получает гарантированные показы своих рекламных объявлений только заинтересованной в них аудитории, а владелец сайта, разместив такую рекламу, приобретает отличный источник дохода, величина которого зависит от темы сайта и его посещаемости.


Размещение контекстной рекламы на сайте принесет пользу и посетителям этого сайта, которые будут видеть объявления, так или иначе связанные с контентом или с запросом, приведшим их на этот сайт.

Некоторые сервисы контекстной рекламы очень требовательны к сайтам, подающим заявки на размещение рекламы, а некоторые не очень. Часть из этих сервисов даже позволяют разместить рекламу на сайте, расположенном на бесплатном хостинге. Но к таким сайтам правда и требования жестче.

У всех этих сервисов контекстной рекламы есть свои правила, которые необходимо соблюдать во избежание неприятностей. Стоит размещать на своем сайте контекстную рекламу от разных «производителей». Так можно застраховать свои доходы от различных сюрпризов и нюансов.

Begun (Бегун).

Википедия: Бегун — российский сервис контекстной рекламы по ключевым словам на площадках Рунета. Основными особенностями системы являются оплата за клик, релевантность, аукционная система оплаты рекламного объявления.

«Бегун» — один из самых доступных способов монетизации сайтов для вебмастеров, ориентирующихся на русский интернет (порог входа — 100 посетителей в день для сайтов на платном хостинге). Это позволило массовое использование «Бегуна» вебмастерами для заработка.

Cреди специалистов агентств интернет-рекламы бытует мнение о эффективности размещения контекстной рекламы в системе «Бегун» для покупки трафика. Интерфейс рекламной кампании системы «Бегун» позволяет достаточно гибко манипулировать источниками показов объявлений, а значит и качеством привлекаемых на сайт посетителей.

Дилерская сеть «Бегуна» включает в себя свыше 2500 рекламных агентств в 16 странах мира, в том числе в Китае и ЮАР. Но основные клиенты и партнеры компании расположены в России и СНГ.

В январе 2010 года «Бегун» стал авторизованным реселлером Google AdWords в России. В июне 2011 года «Бегун» получил возможность размещать объявления на «Рамблере» и через Яндекс. Директ. Эти же объявления могут при желании клиентов транслироваться на поиск Яндекса. Таким образом, «Бегун» становится — c некоторыми ограничениями — реселлером контекстной рекламы Яндекс.Директ.

Яндекс.Директ.

Википедия: «Яндекс.Директ» — система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете, тогда как конкуренты — AdWords и Begun появились в российском сегменте интернета только в 2002 году.

Яндекс.Директ — это сервис контекстной рекламы от поисковой системы Яндекс. Требования к сайтам очень высокие, например, посещаемость от 500 человек в день. Плюс, для работы с этой системой требуется заключение договора в письменном виде. Поэтому эта система подойдет крупным рекламодателям и уже раскрученным сайтам.

Google AdSense.

Википедия: Google AdSense — сервис контекстной рекламы от Google. Программа автоматически размещает на веб-сайтах текстовые и графические объявления, подходящие по контексту. Владельцы сайтов, размещающие рекламу, получают доход за клики (переходы посетителей по рекламным ссылкам) и показы рекламы (Google AdSense для контекста).

Google AdSense или АдСенс — это сервис контекстной рекламы от поисковой системы Google. Позволяет разместить контекстную рекламу на любом сайте или блоге без какой-либо предварительной модерации. Лишь бы этот сайт не противоречил правилам размещения рекламы AdSense.

Сейчас AdSense начал сотрудничество с платежной системой Рапида, с помощью которой имеется возможность вывести деньги через почту России. В остальных странах вывод денег производится с помощью чеков, которые нужно будет обналичить в каком-либо банке.

Стоимость клика по рекламе может варьироваться от нескольких центов до нескольких десятков, а то и сотен долларов (довольно редкие клики). Кроме того, издатели веб-сайтов с помощью AdSense могут предоставлять своим посетителям поиск Google как по Интернету, так и непосредственно по сайту, зарабатывая деньги от объявлений Google (Google AdSense для поиска).

Google AdSense перечисляет деньги участникам программы раз в месяц, при накоплении суммы $100. В зависимости от страны доступны разные методы оплаты: чеком, через систему электронных платежей (EFT) непосредственно на банковский счёт, Western Union Quick Cash и через систему Рапида. Обналичивание чеков для граждан, проживающих на территории стран СНГ, возможно через банковские учреждения и некоторые платёжные системы.

Однако нужно иметь в виду, что в соответствии с Условиями предоставления услуг компания Google оставляет за собой право действовать по собственному усмотрению при выявлении недействительных кликов. На практике при выявлении так называемой «недопустимой активности» аккаунт Google AdSense блокируется и деньги за клики по рекламе на своём сайте Вы, скорее всего, не получите.

Снимать деньги по чеку также можно через систему ePayService — со 2 апреля 2014 года, отправка оригинала чека в офис компании не обязательна.

Контекстная реклама в интернете.

Контекстная Реклама Википедия | История рекламы

Поисковые запросы они же просто ключи («ключевики») — это слова, которые пользователь вводит в строке поисковика. Семантическое ядро сайта — это совокупность таких ключей, по которым ваш ресурс возможно найти в поисковых системах. Во многом именно семантическое ядро и правильность составления каждого запроса и предопределяют эффективность работы по оптимизации и SEO-продвижению.


Первый вариант ядра — продвижение сайта по ключевым словам


Предположим, что вы планируете сотрудничать с профессионалами, заказывая им продвижение по ключевым словам. Все равно первоначальный подбор ключей и запросов

придется подобрать самостоятельно. А все дело в том, что только вы прекрасно знаете особенности бизнеса, которым владеете, рынок, услуги и товары, а также потребности ваших потенциальных клиентов.

В целом, это не сложная задача. Просто подумайте, как бы искали тот товар или услугу, которую предлагаете? Запишите эти варианты. Теперь слегка откорректируйте их с учетом лексики или тематического жаргона, который используют ваши клиенты. Помочь в этом могут форумы, блоги, или даже телефонные разговоры с заказчиками. Обязательно учтите профессиональные термины, которые применяются в вашей сфере.

Вот собственно таким и будет первоначальный список ключевых слов (запросов), с которым раскрутка даст результаты.

Корректировка

Семантическое ядро (то есть все ключевые слова), полученное от вас и из внутринних аналитических инструментов компании (набор ключевых слов) — необходимо хорошенько проработать специалисту по продвижению.

Первым делом нужно определить популярность тех или иных ключевых слов. Сделать это помогает статистика запросов различных поисковиков (она полностью открыта для всех).

Самые редкие и наиболее популярные ключевые слова (ВЧ и мНЧ) из списка убираются. Почему?

Если какое-то слово или словосочетание используется очень часто, то конкурировать за высокие позиции по этому ключу очень сложно, нужно будет много времени и денег, чтобы даже приблизиться к ТОП-10. Также, как показывает практика, трафик по высокочастотным запросам не всегда целевой, то есть его иногда проблематично монетизировать. А вот редкие (микро низко частотные) ключи не нужны потому, что они практически не приносят трафика. Для чего быть первыми в выдаче по словосочетанию, которое за месяц вводят 1, 5 раза?

Из оставшихся ключевых слов для продвижения сайта будут использоваться те, которые лучше и полнее всего отражают род деятельности

вашего бизнеса, а также активнее привлекают потенциальных клиентов.

создание страницы в википедии, продвижение видео, маркетинг, реклама, PR, SEO, SMM, разработка сайтов

Практически каждый рекламодатель когда-нибудь задавался вопросом, нужна ли его компании контекстная реклама. Такой вид рекламы – явление далеко не новое, но все же не совсем сформировавшееся. Многие рекламодатели выбирают контекстную рекламу исключительно благодаря многомиллионной армии платежеспособных интернет-пользователей, которые готовы читать рекламу, заходить на сайт и делать покупки.

Контекстная реклама – это один из основных инструментов интернет-маркетинга в наши дни: объявления размещаются в соответствии с популярными запросами в поисковиках. Такое рекламное объявление может быть представлено как в виде графического баннера, так и ссылки, и flash-ролика.

Простыми словами, контекстная реклама — это та реклама, содержание которой напрямую зависит от запросов пользователя, то есть предложение формируется как бы в виде «отклика» на спрос. Именно поэтому одним из главных преимуществ контекстной рекламы считают ее ненавязчивость, реклама «угадывает» интересы пользователя.

Скажем, решил Иван из Твери купить соковыжималку. Он заходит я Яндекс, вводит «соковыжималка Тверь купить», и вот, откуда ни возьмись, появляется ваше объявление о продаже соковыжималок в Твери. Довольный пользователь тут же заходит на сайт и делает заказ. Это, конечно, вариант идеальный, и для того, чтобы приблизиться к идеалу, и работают профессионалы. Создавая контекстное объявление, рекламодатель ориентируется на возмжные запросы пользователей. Поэтому, для каждого возможного запроса (будь то «соковыжималка», «вид соковыжималок», «куплю соковыжималку») нужно разместить объявление, которое идеально ответит требованиям будущего покупателя.

Другие преимущества контекстной рекламы – это невысокая цена (при сравнении с другими видами рекламы) и оперативность (экономия времени между рекламным предложением и самим совершением покупки). Оплата происходит по количеству реальных переходв на сай. В целом, контекстная реклама функционирует по давно уже сформировавшейся системе Pay Per Click – «плати за клик». На ваш счет в системе кладется некоторая сумма денег, а по мере «кликов» со счета снимаются средства.

Еще одно немаловажное преимущество контекстной рекламы – это географический и временной таргетинг: пользователей можно фильтровать по нескольким параметрам (например, географическая принадлежность или время показа). К прочим достоинствам, контекстная реклама весьма оперативна: ваше объявление сразу же становится видимым в результатах выдачи поисковых систем, пользователи мгновенно реагируют, ну а сайт ожидает приток посетителей.

Еще одно приятное дополнение – это возможность управления собственной рекламой, которая абсолютно исключена при размещении рекламы на физических носителях. Объявление можно в любой момент быстро отредактировать и внести любые изменения. А еще вы сможете оценивать эффективность кампании, воможно даже прослеживание интересов каждого пользователя и характера его акивности на сайте. Ни одно даже самое профессиональное маркетинговое исследование не даст более детальной статистики!

Контекстную рекламу отличает и невероятно широкая аудитория: например, объявления системы контекстной рекламы Яндекс.Директ каждый день просматривают аж 15 000 000 человек.

Можете быть уверены, что реклама не пропадет зря, ведь вы сможете точно указать, жители каких городов ее увидят. Чем более специфично и «узко» направление бизнеса, тем меньший бюджет потратится на контекстную рекламу.

Резюме: контекстная реклама позволяет всегда держать под контроелм расход средств и точно определять, на что и когда были потрачены вложенные деньги, а еще оперативно проводить любые изменения. Ну а при грамотно проведенной компании результат уж точно не заставит себя ждать!

Wikipedia (Википедия) для SEO и контента

Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Википедия вроде Кинг-Конга в результатах поиска Google. Она занимает почти половину всех поисковых запросов. Если уж на то пошло, сам Google построил большую часть своего Графа знаний на материалах Википедии.

Это также главный кладезь информации для SEO – сразу после Google Keyword Planner, Google Search и Google Analytics. Этот ресурс полезен как для внутренней оптимизации, так и для внешней по двум основным причинам:

  • Википедия – это человеческие знания. Она использует язык так, как его используют люди, потому что ее статьи написаны людьми. По этой же причине компоновка тем и ключевых фраз там совершенно естественна.
  • Википедия – это интернет-ресурс, которому люди доверяют. Они используют его и ссылаются в своих текстах.

Разрабатываете ли вы стратегию оптимизации сайта, ищете ли идеи для контента или способы построения доверия к своему ресурсу, вам следует использовать Википедию. Она одинаково подходит для SEO и контент-маркетинга. Дальше я приведу варианты улучшения показателей ранжирования страниц вашего блога с помощью онлайн энциклопедии.

Как использовать Википедию для внешней оптимизации сайта

Google использует ссылки с надежных сайтов для оценки доверия и релевантности других ресурсов (внешнее SEO). Wiki – лидер по доверию пользователей и релевантности. Из-за этого в какой-то момент получение ссылок из Википедии сделало энциклопедию генератором огромного количества спама.

В 2007 году для всех исходящих ссылок вики применила тег rel = «nofollow». Гиперссылка с таким тегом не передает веса странице, на которую ссылается. То есть статьи из Википедии перестали оказывать прямое влияние на ранжирование страницы Google. Для оптимизаторов c шаблонным взглядом на SEO (т.е. ссылки + ключевые слова = рейтинг), это изменение сделало Wikipedia менее привлекательной платформой для генерации ссылок и внешней оптимизации.

По словам представителей Google: «как правило, алгоритмы не учитывают ссылки с тегом nofollow». Несмотря на кажущуюся однозначность заявления, оно разделило мир SEO на два лагеря. Представители первого кивают головой и ищут другие варианты, а представители второго цепляются за «как правило», в своей голове формируют теории заговора и демонстрируют чудеса креативности, продолжая спамить Википедию.

Редакторы онлайн энциклопедии плохо относятся к спаму и вообще к любым попыткам использовать ресурс в коммерческих целях. Поэтому даже если вам удастся поместить ссылку в соответствующий блок энциклопедии, скорее всего, вас застыдят.

Тем не менее, с помощью Википедии можно получить ссылки, которые будут выгодны всем вовлеченным сторонам.

1. Исправьте неработающие ссылки и подтвердите данные

Да, все ссылки в Википедии с тегом nofollow. Но это не означает, что они не имеют никакой ценности. Ведь с их помощью вы можете получить трафик с переходов (люди кликают на ссылку и попадают на сайт). Те же самые пользователи могут не только перейти на ваш ресурс, но и сослаться на него где-нибудь у себя. В итоге вы получите естественные ссылки и хороший трафик.

Другой вопрос в том, как получить ссылку так, чтобы не попасть в черный список. Для этого нужно, чтобы информация на вашем ресурсе была действительно полезной. Бомбардировать wiki плохим контентом не стоит. Разумеется, поиск подходящего места для вашей ссылки – трудная задача. Если редакторы Википедии не сделали этого за вас.

Что нужно?

Введите в поисковую строку Google:

site:wikipedia.org [ключевое слово] + «dead link» (или «citation needed»)

Для тех, кто хочет посмотреть все страницы с неработающими ссылками, у wiki есть специальный ресурс. Другой крутой инструмент – WikiGrabber. Он поможет сузить область поиска.

У вас есть контент, которым можно заменить мертвую ссылку или восполнить недостающий источник?

Используйте возможность! Вы получите трафик с переходов и ссылку (пусть и с тегом nofollow) из самого надежного сайта в интернете.

Но помните: у вас здесь есть два похожих, но совершенно разных варианта.

  • Работа с мертвыми ссылками. В этом случае вы восстанавливаете указание на источник вместе с Википедией. Используйте Wayback Machine (архив интернета). С помощью архива вы найдете контент, который значился в источнике раньше и сможете воссоздать его. Не скопировать, а изложить по-своему (плагиат – это очень плохо).
  • Работа с материалом, требующим подтверждения. В таком случае нужно создать контент, который соответствует цитате. На это уйдет много времени, но не столько, сколько уходит на создание контента с нуля. Решающее значение тут имеет достоверность. Вам придется найти эксперта или реальные данные, которые обеспечат фактическую релевантность цитаты. Задача сложная, и если вы понимаете, что не справитесь, воспользуйтесь первым вариантом.

Все сделали? Круто. Не останавливайтесь на Википедии. Введите мертвую ссылку в Ahrefs или Majestic SEO. Так вы найдете все страницы, которые ссылались на ресурс. Там тоже находятся ваши возможности.

2. Ищите возможности на тематических страницах

Страницы Википедии занимают половину всех поисковых запросов. Это создает петлю обратной связи. Контент ресурса так хорошо ранжируются, потому что люди ссылаются на него. Хорошо ранжируемые страницы генерируют больше ссылок, поэтому они получают высокий рейтинг по еще более широкому кругу запросов. Когда журналисту или блогеру нужно упомянуть в статье какой-нибудь сложный термин/ событие, он ссылается на его определение в вики.

По широкому перечню ключевых слов страницы Википедии в топе. Люди часто ссылаются на них. С помощью таких страниц вы можете найти пользователей, которые могут быть заинтересованы в ссылке на вас.

Возьмите различные страницы Википедии, релевантные вашему рынку. Зайдите в Ahrefs, Majestic или другой аналогичный сервис и закиньте туда URL интересующих вас страниц. Посмотрите, кто на них ссылается.

Так вы сможете сформировать аудиторию из людей, сайтов и блогов, которая имеет отношение к вашей сфере деятельности и заинтересована в контенте по тематике – они могут принять участие в формировании вашего ссылочного профиля.

3. Ищите возможности в источниках

Даже в начале 2000-х, когда я еще учился в школе, учителя постоянно говорили: «не цитируйте Википедию, но используйте ее, чтобы найти источники». Другими словами, когда люди ищут необходимый материал, они начинают поиск надежных ресурсов с Википедии.

И, если они ищут контент для своего сайта, то вполне могут поставить ссылку на релевантные ресурсы (отсылка к пункту # 1). Но сначала нужно получить место в блоке с источниками.

Соберите URL-адреса всех сайтов, указанных в источниках релевантной статьи в Википедии, и загрузите их в Open Site Explorer / Majestic / Ahrefs. Программа покажет, кто ставил линки на эти статьи. Все эти люди/ блоги/ сайты – ваша потенциальная аудитория.

4. Создайте собственную страницу в Википедии

Я не включил этот совет в изначальную версию статьи. Просто потому что плохо отношусь к спаму, тем более на таком мощном и полезном ресурсе как Википедия.

Но вот в чем дело. Если ваша организация заслуживает страницы в энциклопедии, то вам стоит ее завести. Критически важно, чтобы она была хорошо структурирована. Изучите правила вики и работайте с редактором ресурса, загружая и редактируя ее.

Как использовать Википедию для внутренней оптимизации

Разрабатываете ли вы контент-стратегию или работаете с ключами, ничто не сравнится с реальными данными от людей, которые глубоко понимают вашу тему или могут задать тематические вопросы. Понимание языка, вопросов и интересов вашей аудитории – ключ к успешной оптимизации.

Самая сложная часть – обеспечить хороший старт. Вы можете начать с изучения обоснованных предположений или провести обширное интервьюирование клиентов. Или вы можете опереться на аннотированную энциклопедию, которая хорошо ранжируется почти по всем возможным темам.

1. Оценивайте интерес к теме

Объем поиска – ключевой компонент SEO-исследования. Но с учетом ухода Google от фразового соответствия в Планировщике ключевых слов и фокусом на темах, а не ключах, может быть сложно оценить, насколько интересна каждая часть контента.

Хорошая новость заключается в том, что Википедия в большинстве случаев уже ранжируется по многим ключевым словам, релевантным теме, и вы можете посмотреть, как много трафика сгенерировала та или иная статья. Вся статистика по трафику из Википедии общедоступна, но Домас Митузас выпустил инструмент, который делает исследования еще проще.

Зайдите на http://stats.grok.se/. Введите вашу статью из Википедии. С помощью сервиса вы можете получить ежемесячные данные по трафику, начиная с 2007 года.

Если у хорошо отредактированной страницы из Wikipedia всего несколько посещений за месяц, скорее всего, с ней что-то не так. Вам нужный страницы, последовательно генерирующие трафик.

Принимая во внимания данные о трафике статей из энциклопедии, сопоставляя с результатами исследований с помощью Google Trends и Keyword Planner, вы оцените потенциальный трафик нового контента.

2. Исследуйте ключевые слова с помощью Википедия и Keyword Planner

Ключевые слова – часть SEO, которая предполагает детальное выяснение сразу двух штук: какой язык ваша аудитория использует для описания продукта/сервиса/контента и выяснение того, как поисковые системы понимают этот язык.

Если вы работаете для клиента в незнакомой отрасли или создаете свой собственный контент, который должен разговаривать с аудиторией, человеческий аспект исследования ключевых слов очень сложен.

Слишком часто оптимизаторы в этом плане надеются на машину – Планировщик ключевых слов. Его проблема в том, что он хорош для определения первоначальных запросов, которые вводят люди. Появляется опасность сбиться с правильного пути.

Wikipedia – ресурс, который написан, отредактирован и вычитан экспертами по теме и аудиторией.

Возьмите релевантную вашей теме статью из вики. Скопируйте ее URL и вставьте в AdWords – KeyWord Planner (как на изображении ниже).

На выходе вы получите расширенный список ключевых фраз, которые сможете использовать для пополнения и улучшения своей базы с ключами.

3. Планируйте контент с помощью мертвых ссылок, требующей подтверждения информации и тупиковых страниц

Википедия создает возможности для контента. Пометка о том, что материал нуждается в проверке – прямой сигнал того, что энциклопедии необходим контент.

Так же, как, как появление Merriam-Webster (американская компания, издающая справочники и словари), answers.com, файлы PDF или сообщение в форуме (все результаты в целом низкого качества) в топ-10 результатов поиска – сигнал к тому, что Google хочет контент, который был бы лучше имеющегося, пометки [нуждается в проверке ], [мертвая ссылка] означают, что нет нужного надежного материала.

Вы можете узнать, какими были тексты на месте мертвых ссылок. Скопируйте URL таких текстов и отправьте в Internet Archive Wayback Machine. Вы получите контент, который должен быть эталоном.. Сделайт что-то лучше и замените.

4. Планируйте контент с учетом рекомендуемых страниц

Рекомендуемые страницы в нижней части статьи Википедии не только отлично подходят для ссылок – они также полезны для генерации идей контента.

Какие темы и общие вопросы появляются в рекомендуемых страницах? Есть ли какие-либо интересные данные? Вы можете уложить информацию в интересный контент?

В качестве заключения

Wikipedia – это не стандартное SEO. Это не место для спама. Но игнорировать ее нельзя.

Вики – это удивительный ресурс, который вы можете использовать с целью извлечения пользы для своего сайта и вклада в развитие Википедии. Поэтому ваш первый шаг – сделать краткий список страниц энциклопедии, имеющих отношение к вашей аудитории и теме.

Используйте их для исследования ключевых слов, внешней и внутренней оптимизации. Улучшайте Википедию, улучшайте свой собственный сайт.

Контекстная реклама Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Актуальные проблемы авиации и космонавтики. Социально-экономические и гуманитарные науки

монавты не раз принимали участие в продвижении торговых марок. После запрета американского правительства на рекламу в космосе, американцы обратились в Росавиакосмос, который со времен развала Советского Союза нуждается в финансировании своих проектов. Русские согласились на коммерческую рекламу и пригласили на МКС первого космического туриста — американского миллионера Денниса Тито.

Первой ласточкой «космической рекламы» в России стала ракета-носитель «Протон-К», которая в октябре 1992 г. вынесла на орбиту логотип табачной компании West. Тогда акция принесла «Глав-космосу» около 70 тыс. долл. С тех пор реклама стабильно приносит солидную прибыль отечественной космонавтики. Вот только некоторые наиболее известные космические рекламные кампании. В 1996 г. со станции «Мир» в открытый космос отправили макет банки Pepsi-Cola высотой 1,2 м и плакат «Pepsi — это твое время». Космонавты Михаил Тюрин и Владимир Дежуров в 2001 г. разместили на борту Международной космической станции (МКС) рекламу компании Kodak.

Первой рекламой, снятой в космосе была реклама молока израильской компании Tnuva. Рекламный ролик был снят на борту космической станции «Мир» в 1997 г.

В 2001 г. Pizza Hut была первой компанией, доставившей пиццу в космосе. Их запечатанная вакуумной упаковке пицца достигла Международной Космической станции всего лишь спустя год после подписания контракта, согласно которому эмблема Pizza Hut размерами 30-футов (9 м), была помещена на борту беспилотной протонной ракеты ISS Zvezda [3]. Так же, Усачев снял специальный фильм: «Космическая вечеринка с пиццей». Космонавт Батурин проплыл перед объективом телекамеры с флагом журнала Popular Mechanics и одним из свежих его номеров.

Японцы также не обошли своим вниманием МКС. В 2002 г. они запустили в эфир национального телевидения ролик, рекламирующий напиток Pocari Sweat. В рекламе российский космонавт хватает пролетающую мимо бутылку японского напитка Pocari Sweat и выпивает ее, глядя на Землю в иллюминатор МКС. Несмотря на дороговизну такой рекламы, ком-

пании не жалеют денег на продвижение бренда. В мире идет экономическое соперничество, каждый старается выгодно продать свой продукт, преследуется политика реализации интересов государств, и эти интересы осуществляются с помощью рекламы.

Несмотря на все рекламные ходы, самым оригинальным является производители английских чипсов. Они запустят рекламу на космической станции на севере Норвегии. Сигнал будет направлен на солнечную систему, находящуюся в 42-х световых годах от нас. Рекламодатели надеются, что на пути встретятся инопланетные существа, которые будут рады посланию с Земли. Руководитель проекта, Питер Чарльз, полон оптимизма и надеется, что обитатели других планет решат, что их чипсы достойны внимания [1].

В 2007 г. НАСА разрешили размещать рекламу в космосе. Кен Калверт — заместитель председателя профильного подкомитета по космосу и аэронавтике палаты представителей конгресса США заявил, что размещение рекламы в космосе будет способствовать популяризации космической программы США и даст НАСА дополнительный источник финансирования. Исходя из этого видно, что у Российской космической рекламы появился конкурент. Однако если в области обычной рекламы нам еще учиться и учиться, то по части орбитальных рекламных носителей России опыта не занимать.

Возможно, через несколько лет звездное небо утратит всю свою прелесть, так как любоваться мы будем уже не «Большой медведицей», а рекламой нового автомобиля или шампуня.

Библиографические ссылки

1. Англичане запустят рекламу в космос. URL: http://www.pravda.ru/science/technolgies/11-03-2008/259123-chips-0/

2. Космический Product Placement. URL: http://www.mdrive-vrn.ru/info/prod-placement/9 7.html.

3. Надоели баннеры? Размещайте рекламу в космосе!. URL: http://www.membrana.ru/articles/ global/2001/12/19/125900.html.

4. Реклама в космосе. URL: http://www.reda.k-tora.net/?p=452.

© Геращенко Я. А., Сидоров И. Т., 2010

УДК 659.18

А. Э. Дубцова Научный руководитель — О. А. Петрова Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М. Ф. Решетнева, Красноярск

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Статья посвящена одному из наиболее перспективных на данный момент направлений рекламы в Интернете — контекстной рекламе. Рассматриваются определение контекстной рекламы, её виды, преимущества и причины эффективности.

Контекстная реклама представляет собой весьма эффективный и распространенный метод продвижения сайта, товара или услуги. Рассмотрим понятие рекламы и контекстной рекламы. В общем,

под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц, направленная на привлечение

Секция «Фундаментальнее и прикладньш проблемы культурологии»

внимания к объекту рекламирования, формирования и поддержание интереса к нему и его продвижения на рынке. Контекстная реклама, в свою очередь, это вид рекламы в Интернете, показ текстовых рекламных объявлений или баннеров в поисковых системах, каталогах и других рекламных площадках, привязанный к определенным ключевым словам. Это довольно эффективный метод донесения информации до целевой аудитории в кратчайшие сроки. Так, например, человек, желающий найти ту или иную информацию о товаре, набирает какое-либо ключевое слово в поисковой системе. На это ключевое слово всплывают несколько ссылок, среди которых находится ссылка на ваш сайт. Кликнув на ссылку, человек попадает на сайт и получает необходимую для него информацию.

Контекстная реклама по сравнению с многими другими видами рекламы обладает достаточно необычным для рекламы свойством — она не раздражает пользователей. Рекламное сообщение появляется именно в тот момент, когда пользователь заинтересовался предлагаемой в рекламе информацией и явно выразил свое желание ее получить (например, посредством поискового запроса).

Существуют специальные сервисы, которые занимаются размещением контекстной рекламы. В России ведущие сервисы показа контекстной рекламы это Яндекс.Директ, Бегун и Google AdWords. Кроме того, многие поисковые сервисы имеют свои системы размещения поисковой рекламы: Aport, Рамблер и некоторые другие.

Выделяют несколько видов контекстной рекламы:

— Поисковая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска используемой поисковой системы, а тематика рекламных объявлений максимально соответствует сфере интереса пользователя, выраженной через поисковый запрос.

— Тематическая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламный материал отображается на интернет-страницах, соответствующих тематике рекламного материала по содержанию. Обычно к этому виду контекстной рекламы относится реклама в партнерских сетях систем контекстной рекламе, например контекстная сеть от Google по программе AdSense.

— На данный момент в отдельный вид контекстной рекламы можно выделить поведенческую рекламу — данный вид контекстной рекламы основан на поведенческих технологиях, которые позволяют выявить коммерческую заинтересованность посетителя интернет-сайта без привязки к содержимому просматриваемой страницы [1].

Самыми популярными площадками для размещения такой рекламы являются поисковые системы -наиболее посещаемые сайты по всему миру. 90 % пользователей Интернета ищут нужную информацию именно там. Пользователи приходят на поисковые системы, чтобы задать свой вопрос. Вы можете предложить им свой ответ, разместив поисковую рекламу.

Рекламные объявления показываются в привязке к запросам пользователя поисковой системы. Чтобы

объявления показывались именно вашей целевой аудитории, необходимо предварительно изучить специфику вашего бизнеса и произвести подбор ключевых слов, по которым будут транслироваться объявления контекстной рекламы. Если пользователь спрашивает у поисковика где купить тот или иной товар, то ваше объявление рассказывает ему, что именно у вас самые лучшие товары по самым выгодным условиям, а также доставка, гарантия и т. п. Такие рекламные блоки воспринимаются пользователем не как надоедливая и навязчивая реклама, а как прямой ответ на заданный запрос, ведь он сделал первый шаг в вашей коммуникации.

Контекстная реклама считается очень эффективной и этому факту есть несколько причин:

— Вы показываете рекламу только пользователям, уже выразившим заинтересованность в рекламируемых товарах (услугах) в тексте запроса, и не показываете тем, кто вам не интересен как потенциальный клиент.

— Контекстная реклама (особенно ее поисковый подвид) не раздражает и воспринимается пользователем скорее как дополнительная информация, нежели реклама.

— Контекстная реклама приведет на ваш сайт «качественных» посетителей. Они задали вопрос и выбрали ваш ответ, поэтому ожидают получить на вашем сайте то, что искали.

— Контекстную рекламу можно таргетировать (выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей), как по интересам (запросам), так и географическому, возрастному, социальному, демографическому и многим другим признакам, что делает такую рекламу максимально точной.

— Оперативный запуск контекстных рекламных кампаний: если условия и основные параметры рекламной кампании согласованы, запуск самой кампании может состояться в течение дня, а то и нескольких часов.

— Оплата за клики — очень удобный способ оплаты контекстной рекламы. Клиент всегда видит, сколько и за что он платит, и может контролировать рекламную кампанию [2].

Контекстная реклама является наиболее эффективной рекламной технологией, которая обеспечивает продажи разнообразных товаров и услуг с помощью Интернета. А возможности настройки показов рекламных объявлений, которые предлагают системы контекстной рекламы, позволяют рекламодателям добиться максимального количества продаж при минимальном уровне затрат на рекламу.

Библиографические ссылки

1. Контекстная реклама / Свободная энциклопедия «Википедия». 19.03.2010. URL: http://ru. wikipedia. org/wiki/Контекстная_реклама.

2. Резепов И. Ш. Психология рекламы и PR. М. : Изд.-торг. корпорация «Дашков и К°», 2008.

© Дубцова А. Э., Петрова О. А., 2010

Как скопировать успех Википедии и увеличить трафик на вашем сайте

Автор Алексей Андрусенко На чтение 15 мин. Просмотров 610 Опубликовано

Википедия — это 26 миллионов страниц, ранжирующихся на первой странице поиска (как минимум половина из них находится ТОП-3). Ваш сайт или онлайн-бизнес, в той или иной мере, сражался с ними за поисковый трафик.

В свое время, Panda, Penguin и Hummingbird выбили из топа сайты даже с сильным SEO. Но Wikipedia прочно выстояла при каждом обновлении Google и продолжает сегодня доминировать в результатах поисковой выдачи. И речь идет не только о ссылках. Даже сайты-аналоги, как eHow и WikiHow, с множеством внешних сильных ссылок, заметно пострадали.

Хотя со ссылочным профилем Википедии практически невозможно конкурировать, мы можем научиться (и скопировать) их внутреннюю SEO оптимизацию.

В данной статье вы узнаете на чем держится SEO Википедии и что следует внедрить на вашем сайте. Все практические советы будут отмечены пунктом — «Что стоит делать вам».

Качественные (хорошо исследованные) статьи

Это основная причина того, почему Википедия выросла до своего нынешнего уровня.

Они являются классическим примером качественного/надежного контента, привлекающего множество естественных ссылок.

Что стоит делать вам

Каждый текст на вашем сайте должен, лучше чем конкуренты, отвечать на вопросы пользователя.

Что делает Википедия — раскрывает темы со всех возможных сторон. Это получается за счет работы над статьей целой группы авторов.

Так как у вас не будет такого преимущества — качественный текст можно получить за счет глубочайшего анализа темы каждой статьи.

Пример: В блоге Livepage вышла статья о том что лучше SEO или PPC?

Ниже скриншот части плана для статьи

Совет! Не надейтесь на опыт копирайтера в исследовании материала перед написанием. Сделайте план статьи и это избавит вас от недопонимания, отсутствия важных блоков контента.

Википедия достойна доверия по причине -> Источники

Когда вы последний раз заходили на Википедию за информацией и чувствовали, что контент был действительно слабым, или вы сомневались в правдивости того, что читаете? Я такого не припоминаю.

Наличие большого количества слов — это еще не все. Речь идет о том, откуда вы получаете информацию.

Очень строгая политика в отношении источников

В Википедии есть строгие правила в отношении того, как собирать информацию. Это предложение, в частности, привлекло мое внимание.

Перевод: Если нет авторитетных источников, не стоит создавать страницу на выбранную тему.

Такая редакционная политика работает. Я пробовал добавлять страницу о диджитал продукте на Wikipedia и ее не опубликовали сославшись на то, что нет авторитетных сайтов, которые бы сделали обзор данного продукта.

Быть хорошим автором — это только лишь одна половина процесса написания высококачественного материала. Вторая подразумевает проведение правильных исследований с использованием достоверных ресурсов. Цитирование источников повышает доверие со стороны посетителей и улучшает качество статьи, на которую поисковые системы направляют трафик.

Что стоит делать вам

Внедрите чек-лист для копирайтера. За основу можно взять упрощенные требования Википедии. В нем добавьте пункт, чтобы копирайтер исследовал то о чем пишет.

Пример субъективного предложения

Без сомнений рынок поисковой рекламы растет и показывает рост вот уже несколько лет.

Пояснение

В примере субъективная точка зрения, которая не подкреплена фактами.

Что должен делать копирайтер

Найти подтверждения своим мыслям погуглив как растет рынок PPC в том или ином регионе.

Как вышло

На примере все той же статьи о SEO vs PPC.

Цитируем авторитетный источник из США, который продает данное исследование на более чем 5000 долларов. Если кому интересно — вот этот источник.

Объем контента

Хотя я не смог найти точное число среднего количества слов в статьях Википедии, можно согласиться, что Википедия содержит одни из самых проработанных статей в сети. В то время как простые темы помещаются в 5 000-15 000 знаков без пробелов, некоторые статьи на широкие и серьезные темы достигают 50 000 знаков и более.

Например, их страница про тигров сейчас содержит чуть меньше 10 000 слов, а это около 50 000 знаков.

Большой объем контента ранжируется лучше?

Основываясь на исследованиях Moz и BuzzSumo, более длинные статьи, как правило, получают больше ссылок и репостов.

А исследователи SerpIQ проанализировали топ 10 результатов поиска для более чем 20 000 ключевых слов и заметили, что в среднем страницы из первой выдачи Google содержат более 2000 слов.

Хотя оптимальная длина контента варьируется в зависимости от сложности и типа темы (ключевого запроса), ясно то, что объемный контент — это то, к чему нужно стремиться (особенно по информационным ключевым словам).

Что стоит делать вам

Важно понимать, что суть не написать большой объем. Суть в том, что полностью раскрыв широкую тему, у вас не получится меньше 10 000 знаков.

Пример

Мы ранее выпустили детальное руководство по стратегии продвижения новых интернет-магазинов. Для того чтобы охватить все стратегии и инструменты пришлось написать более 60 000 знаков.

Вот какие комментарии мы получали

Значит ли это, что вам нужно писать каждую статью на более чем 10 000 знаков?

Нет, это во многом зависит от широты темы и ключевых запросов. Некоторые темы просто бессмысленно расписывать на такой объем.

Например, предположим, что у вас есть сайт о здоровье. Если статья нацелена на ключевую фразу «Как правильно мыть руки», нет смысла расписывать ее на более 10 000 знаков без пробелов (просто потому, что вы не сможете много написать об этом).

Но вопрос вроде «Как похудеть» можно описать шире, так как это непростая тема, требующая больше деталей.

Внутренняя перелинковка

Начнем с примера. Это нишевый сайт о подготовке охранников в США знаменитого предпринимателя Пэта Флинна. На примере этого сайта, он показал как можно зарабатывать деньги с сайтов. Эксперимент проводился в 2013 году и сайт до сих пор в топе. Могу интересно перечитать эксперимент, вот ссылка (английский язык).

У него есть статьи для каждого штата в США, и они очень короткие. Эта, ориентированная на Небраску, длиной всего 169 слов. Другие могут быть немного больше, но гляньте на позиции в выдаче.

У сайта быстрый ответ и 2 и 3 места! Второе место — другая страница, которую оптимизировали под смежные ключевые слова.

Кстати! Если вы не знаете как попасть в блок с ответами от Google, то читайте этот гайд.

Так почему сайт так высоко ранжируется?

Все благодаря накопленному авторитету домена и грамотной внутренней перелинковке.

Главная страница получила множество внешних ссылок. Сеть внутренних ссылок с главной страницы направляет этот полученный ссылочный вес между страницами.

Что стоит делать вам

— Анализируйте какая длина контента у конкурентов
— Раскрывает ли контент конкурентов тему со всех сторон
— Есть ли внутренние ссылки с авторитетных страниц сайта (центры внимания) на менее авторитетные.

Мы публикуем много контента длиной менее 5000 знаков, и он нормально ранжируется.

Но когда работаем с конкурентными ключевыми словами, то проверяем, чтобы контент содержал глубокий, проработанный материал, который был хорошо изучен с использованием достоверных источников.

По внутренней перелинковке

Изучите в Google Analytics или Яндекс Метрике топ 20 самых трафиковых страниц. Добавьте ссылки на другие полезные материалы вашего же сайта где это уместно.

Перетекание ссылочного веса по внутренним ссылкам

Вероятно, нет большей причины для доминирования Википедии в поисковой выдаче, чем их ссылочный профиль.

Поскольку Википедия рассматривается как надежный источник, очень большое количество сайтов ссылается на их внутренние страницы. Например, только одна англоязычная страница про Поисковую оптимизацию насчитывает более 16,6 тысяч ссылающихся доменов (плюс еще один, прим. devaka).

Получая миллионы ссылок, Википедия делает фантастическую работу по распространению этого ссылочного веса на своем сайте.

Это реализуется путем размещения внутренних ссылок (с ключевыми запросами в анкорах) по всему контенту.

Отдельные страницы Википедии содержат сотни или даже тысячи ссылок. Если на нескольких страницах есть внутренние ссылки на новые страницы, в сочетании с высоким авторитетом домена, новая страница почти гарантированно попадет в топ.

Что стоит делать вам

Внедряйте внутреннюю перелинковку внутри статей. Пересматривайте сайт и перелинковывайте со старых статей на новые.

К примеру, у нас на сайте вышла статья SEO vs PPC, я просмотрел предыдущие статьи и посчитал что ссылка будет полезна читателям статьи — Отличий продвижения в Google и Яндекс. Добавил следующий текст:

Почему важна внутренняя перелинковка

Правильная внутренняя перелинковка является одним из самых простых (и быстрых) способов улучшения SEO вашего сайта. Это очевидно, поскольку вы контролируете ссылки, и нет необходимости получать их на других доменах.

Даже если вы не станете сходить с ума и делать внутреннюю ссылку в каждом слове на связанную страницу по примеру Википедии, стоит максимально вложиться в создание внутренних ссылок со страниц с наибольшим числом входящих внешних ссылок или наибольшим трафиком.

Зачем?

  • внутренние ссылки помогают перераспределить ссылочный вес на отдельные страницы вашего сайта, улучшая их ранжирование;
  • анкорный текст ссылок помогает Google понять контекст веб-страницы и улучшить ранжирование;
  • внутренние ссылки помогают роботам поисковых систем сканировать и получать доступ к различным частям вашего сайта;
  • внутренние ссылки также повышают качество пользовательского опыта, предоставляя посетителям дополнительную информацию по определенным темам. Это, в свою очередь, повлияет на уменьшение процента отказов и увеличение времени пребывания на сайте, что и является косвенными факторами ранжирования.

Идеальная структура страницы

Помимо отличного контента, в Википедии также есть то, что можно назвать образцовым структурированием контента страниц для SEO. Страницы Википедии организованы, классифицированы и созданы с использованием идеальных элементов внутренней оптимизации.

Давайте рассмотрим несколько примечательных моментов.

Ключевое слово стоит первым и выделено жирным шрифтом.

Посмотрите на любую статью из Википедии. Вы заметите, что ключевое слово у них всегда стоит первым и оно выделено жирным.

Это неслучайно. Выделение ключевого слова и помещение его в первое предложение в статье не изменят позиции страницы. Но это говорит поисковым системам, о чем страница, и это полезно. Только не стоит перебарщивать и выделять каждое ключевое слово.

Ключевое слово в title и h2

Наличие ключевого слова в Title является обязательным, если вы пытаетесь ранжировать по нему.

Я удивляюсь, когда анализирую сайты и вижу сайты с очень сильным профилем ссылок. Они просто обязаны ранжироваться первыми, ни один конкурент не может даже приблизиться к их позиции. Но Title такой страницы — это что-то вроде «Главная», и их нет в ТОПе.

То же самое с тегом h2. Использование ключевого слова в Н1 поможет достичь лучших результатов в поисковой выдаче.

Что стоит делать вам

— Соберите семантическое ядро для каждой страницы;
— Определите основные ключевые фразы для каждой страницы;
— Проверьте наличие выбранных ключевых фраз в title, h2.

Не перебарщивайте с ключевыми словами в тегах h3 и h4

Обратите внимание, в статьях Википедии редко используют ключевые слова в тегах заголовков h3 и h4.

То есть, это не: «История SEO», а «История»; или «SEO как маркетинговая стратегия», а ” Маркетинговая стратегия«; или «Белые методы SEO против черных методов SEO», а «Белые методы против черных методов».

Многие чрезмерно используют ключевые слова во всех тегах заголовков. Это приводит к переоптимизации и санкциям поисковых систем. Так у Яндекс есть постраничный фильтр за переоптимизацию контента. Было время, когда это работало, и так рекомендовали поступать. Сегодня, особенно после апдейта Hummingbird, действительно нет необходимости прибегать к подобным вещам.

Если у вас слишком высокая плотность ключевых слов, это может разрушить ваши планы на доминирование в поисковой выдаче. То есть, если вы чрезмерно используете ключевые слова во всех тегах заголовков лишь потому, что надеетесь, что это поможет с ранжированием, вы потенциально рискуете в принципе.

Следует ли сосредоточиться на плотности ключевых слов?

Нет … но не совсем. После написания текста рекомендую перечитать его.

При низкой плотности ключевых слов (встречаются менее 3-х раз) я добавляю ключевые слова, синонимы и LSI фразы, если плотность будет слишком высокой, я удаляю чрезмерные вхождения. Если вы не знаете, что это за LSI фразы, то почитайте нашу статью.

Навигация внутри статей

Что мне нравится в Википедии, так это то, как они организовывают свой контент с помощью ссылок на подразделы на странице.

Я говорю об этом элементе в верхней части каждой статьи.

Это обеспечивает отличный пользовательский опыт, потому что так вы можете просмотреть все основные подтемы, а затем перейти прямо в интересующий раздел.

Статьи в Википедии, как правило, очень длинны, поэтому это идеальный способ структурировать их материал.

Правильные alt-теги изображений и названия файлов

В статьях из Википедии очень часто присутствуют фотографии. Они имеют хорошие описания, правильные alt-теги, а также названия файлов.

Пример страницы о тиграх.

Обратите внимание, что название и alt-тег не «тигр 1». Они описывают содержание картинки. Alt-теги присутствуют для того, для чего и должны: для описания изображения.

Что стоит делать вам

Использование картинок для добавления LSI ключевых слов — одна из моих любимых SEO стратегий.

Вместо того чтобы использовать одно и то же ключевое слово для каждого alt-тега и названия файла, добавляйте слова, связанные с вашим основным ключевым словом.

Пример

После анализа семантики и ее кластеризации вы поняли, что страница может ранжироваться по запросам:

  • Лучшие платья для выпускного;
  • Лучшие платья для выпускного 2018;
  • Лучшие черные платья для выпускного;
  • Тренды платьев для выпускного.

В alt теги к разным картинкам стоит добавлять и разные ключевые фразы. Например 1 картинка = 1 фраза.

Источники/Внешние ссылки

Я помню, как несколько лет назад все ссылались на одну статью в Википедии в контенте. Люди полагали, что ссылка на авторитетный источник в статье поможет ранжироваться выше.

В этот же момент. Считали, что ссылки на внешние сайты плохо влияют на ранжирование, потому что они будут направлять ссылочный вес на внешние сайты. Поэтому все просто добавляли одну ссылку на статью из Википедии.

То, как влияют внешние ссылки на ваше ранжирование, довольно хорошо объясняется в этом видео от Moz(английский язык).

Ссылки на полезные внешние сайты — это только плюс для общего пользовательского опыта.

Поэтому стоит ссылаться на внешние источники чаще. Вы не потеряете свои позиции, сославшись на полезный ресурс. Во всяком случае, это сделает ваш контент более трастовым и заслуживающим доверия.

Например, я люблю читать материалы, подобные этой статье Forbes, потому у них везде есть ссылки. Читая предложение, которое меня заинтересовало, я могу узнать больше. Обычно я нахожу ссылку на другую страницу, которая шире освещает заинтересовавшую меня тему. Знаете, что я думаю после прочтения таких статей? В Forbes действительно проводили исследования и тщательно осветили тему. Я доверяю этому сайту.

Когда вы пишете статью, вы не являетесь единственным авторитетным источником по каждой отдельной теме. Есть другие страницы, где люди могут узнать больше. Ссылайтесь на них.

Вы же использовали источники для исследования темы во время подготовки статьи, правильно? Ссылайтесь на них.

Не будьте тупиком в интернете. Ссылайтесь на внешние полезные сайты. Достоверные источники, из которых вы получили информацию.

Википедия хорошо с этим справляется.

Как упоминалось ранее, там очень строгие правила в отношении того, чтобы авторы использовали достоверные источники. И они ссылаются на всех из них в статьях.

И это еще не все. Они также ссылаются на полезные внешние страницы, которые, по их мнению, будут интересны читателям.

Но подождите! Исходные ссылки Википедии в NOFOLLOW.

Да, но это не для того чтобы люди не могли перейти по этим ссылкам. Дело не в том, что они хотят «сохранить свой ссылочный вес для себя». Это для того, чтобы их не спамили.

Я думаю, вы все видели, что происходит, когда популярный, авторитетный блог позволяет оставлять dofollow ссылки в комментариях.

= 1000+ спам-комментариев к сайтам, продающим сумочки Louis Vuitton и тд.

Такой пример был у Devaka — например у этой статьи 254 комментария.

На самом деле, Википедия, возможно, не достигла бы своего нынешнего положения, поставь они dofollow ссылки. Наличие внешних ссылок в nofollow позволило Википедии бороться со спамерами и защитить себя от санкций поисковых систем.

Естественный язык

И последний, но не менее важный пункт, — естественный язык контента. Это еще одна причина, почему Википедия в лидерах.

Их авторы не пишут для поисковиков. Они пишут для читателей. Я почти уверен, что большинство из них даже не знают, что такое SEO. И это помогло Википедии в долгосрочной перспективе.

Представьте, если бы Википедия применяла «руководства к SEO» в их редакционной политике, и ее авторы следовали «лучшим советам», изложенным несколько лет назад о том, как оптимизировать статьи.

Не обращая внимания на SEO, они укрепляют доминирование в поисковой выдаче при каждом обновлении Google.

Заключительный вывод

Станьте экспертом в вашей области готовя исключительный по качеству контент. Выполнив вышеуказанные рекомендации — это действительно возможно.

Исключительное качество приведет к тому, что на ваш контент будут ссылаться как на первоисточник.

Чтобы вы не думали что это теория.

Кейс продвижения контентного проекта в США.

Используя вышеприведенный принцип нам удалось повысить трафик до 3 000 000 в месяц из поисковых систем.

Все детали в кейсе, но упор был на то, чтобы просто сделать каждую статью лучше чем у конкурентов.

Подпишитесь на рассылку новостей. Никакого спама!

Email*

Подписаться

Википедия о контекстной рекламе

Википедия о контекстной рекламе

По Википедии,
, бесплатная энциклопедия,

,

http://en.wikipedia.org/wiki/Contextual_advertising

Станьте участником TranslationDirectory.com всего за 8 долларов в месяц (оплачивается в год)


Контекстная реклама — это форма таргетированной рекламы для рекламных объявлений. появление на веб-сайтах или в других средствах массовой информации, например, контент, отображаемый на мобильных устройствах. браузеры.Сами рекламные объявления отбираются и обслуживаются автоматизированными системы на основе контента, отображаемого пользователю.

Как работает контекстная реклама

Система контекстной рекламы сканирует текст сайта по ключевым словам. и возвращает рекламу на веб-страницу в зависимости от того, что просматривает пользователь. Рекламные объявления могут отображаться на веб-странице или в виде всплывающих окон. Для Например, если пользователь просматривает веб-сайт, посвященный спорту, и этот на сайте используется контекстная реклама, пользователь может видеть рекламу для компании, связанные со спортом, например дилеры памятных вещей или продавцы билетов.Контекстная реклама также используется поисковыми системами для показа рекламы. на своих страницах результатов поиска на основе ключевых слов в запросе пользователя.

Поставщики услуг

Google AdSense была первой крупной сетью контекстной рекламы. Это работает, предоставляя веб-мастерам код JavaScript, который при вставке на веб-страницы, отображает релевантную рекламу из инвентаря Google рекламодателей. Релевантность рассчитывается отдельным ботом Google, Медиабот, который индексирует содержимое веб-страницы.Последние технологии / услуги провайдеры появились с более сложными системами, которые используют независимые от языка алгоритм сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления.

С момента появления AdSense Yahoo! Сеть издателей, Microsoft adCenter, Спонсируемые листинги AOL и другие готовятся сделать аналогичные предложения.

Удар

Контекстная реклама сильно повлияла на доходы многих веб-сайтов.Поскольку рекламные объявления более нацелены, они с большей вероятностью будут нажаты, тем самым принося доход владельцу веб-сайта (и сервер рекламы). Большая часть доходов Google из своей доли контекстной рекламы, обслуживаемой миллионами веб-страниц с программой AdSense.

Контекстная реклама вызвала некоторое противоречие из-за использования таких методов, как сторонние гиперссылки, когда третья сторона устанавливает программное обеспечение на компьютер пользователя, которое взаимодействует с веб-браузером.Ключевые слова на веб-странице отображаются в виде гиперссылок, ведущих к рекламодателям.

Роли в агентстве

Есть несколько рекламных агентств, которые помогают брендам понять, как варианты контекстной рекламы влияют на их рекламные планы. Есть три основных компонента интернет-рекламы:

1. создание — как выглядит реклама
2. медиапланирование — где будет размещаться реклама
3.медиабаинг — как оплачивается реклама за

Контекстная реклама заменяет компонент медиапланирования. Вместо людей, выбирающих варианты размещения, эта функция заменяется компьютерами облегчение размещения на тысячах веб-сайтов.

Опубликовано — октябрь 2010 г.

Текст доступен в разделе «Креатив». Лицензия Commons Attribution-ShareAlike; могут применяться дополнительные условия.См. Условия использования для деталей.


Разместите вашу статью!

Читать статьи — бесплатно!

Прочтите статьи «Смысл жизни»!

Электронная почта эту статью вашему коллеге!

Нужно больше вакансий переводчика? Кликните сюда!

Перевод агентства могут зарегистрироваться здесь — бесплатно!

Внештатный сотрудник переводчики могут зарегистрироваться здесь — Бесплатно!

Просмотрите некоторые объявления и другой контент из TranslationDirectory.com:

(PDF) Улучшенный подход к сопоставлению контекстной рекламы, основанный на знаниях Википедии

292 Z.D. Wu et al.

Амстердам, Нидерланды, 23–27 июля, стр. 559–566. ACM Press,

Нью-Йорк.

[3] Анагностопулос А., Бродер А., Габрилович Э., Йосифовски В.

и Ридель Л. (2007) Контекстная реклама точно в срок. Proc.

CIKM 07, Лиссабон, Португалия, 6–10 ноября, стр. 331–340. ACM

Press, Нью-Йорк.

[4] Пак, А.Н. и Чанг, К.-В. (2010) Википедия, соответствующая

подходу к контекстной рекламе. World Wide Web J., 13,

251–274.

[5] Чаттерджи, П., Хоффман, Д.Л. и Новак Т. (2003) Моделирование

потока посещений: значение для интернет-рекламы.

Марка. Sci., 22, 520–541.

[6] Йих, В., Гудман, Дж. И Карвалью, В. (2006) Поиск

рекламных ключевых слов на веб-страницах. Proc.WWW 06, Эдинбург,

Шотландия, 23–26 мая, стр.213–222. ACM Press, Нью-Йорк.

[7] Рибейро-Нето, Б., Кристо, М., Голгер, П. Б. и Моура, Э.

(2005) Сопряжение импеданса в рекламе с таргетингом на контент.

Proc. SIGIR 05, Сальвадор, Бразилия, 15–19 августа, стр. 496–503.

ACM Press, Нью-Йорк.

[8] Ху, Дж., Фанг, Л.Дж., Цао, Ю., Цзэн, Х.-Дж., Ли, Х., Ян, К. и Чен,

З. (2008) Улучшение кластеризации текста с помощью Использование Википедии

Семантика. Proc. SIGIR 08, Сингапур, 20–24 июля, стр.179–186.

ACM Press, Нью-Йорк.

[9] Ласерда, А., Кристо, М., Андре, М.Г., Фан, В., Зивиани, Н. и

, Рибейро-Нето, Б. (2006) Обучение рекламе. Proc. SIGIR 06,

Сиэтл, Вашингтон, 6–11 августа, стр. 549–556. ACM Press,

Нью-Йорк.

[10] Wang, P., Hu, J., Zeng, H.-J. и Чен З. (2009) Использование знаний Wikipedia

для улучшения классификации текста. Знай. Инф. Syst., 19,

265–281.

[11] Ху, X.H., Zhang, X.Д., Лу, К.М., Парк, Э.К. и Чжоу,

X.H. (2009) Использование Википедии как внешнего знания для кластеризации документов

. Proc. SIGKDD 09, Париж, Франция,

июня

28–30, стр. 389–396. ACM Press, Нью-Йорк.

[12] Салтон, Г., Вонг, А. и Ян, К.С. (1975) Модель векторного пространства

для автоматического индексирования. Commun. АКМ, 18, 613–620.

[13] Гупта, С., Кайзер, Г.Э., Гримм, П., Чан, М.Ф. и Старрен,

J. (2005) Автоматизация извлечения содержимого из документов HTML.

World Wide Web J .: Internet Web Inf., 8, 179–224.

[14] Мердок В., Сиарамита М. и Плачурас В. (2007) Подход к контекстной рекламе Noisy-

Channel. Proc. SIGKDD

Workshops 07, Сан-Хосе, Калифорния, США, 11–15 ноября, стр. 21–27.

ACM Press, Нью-Йорк.

[15] Чжан Ю. и Фогель С. (2004) Измерение доверительных интервалов

для показателей оценки машинного перевода. Proc. TMI 04,

Упсала, Швеция, 4–6 октября, стр.4–6. Springer-Verlag, Берлин.

[16] Фан, Т.-К. и Чанг, С.-Х. (2010) Ориентированная на тональность

контекстная реклама. Знай. Инф. Систем., 23, 321–344.

[17] Пападопулос, С., Менеменис, Ф., Компациарис, Ю. и Брато,

B. (2009) Лексические графы для улучшенного контекстного объявления

Рекомендация. Proc. ECIR 2009, Тулуза, Франция,

апреля

20–24, стр. 216–227. Springer-Verlag, Берлин.

[18] Jung, J.J. (2009) Распространение знаний через общий контекст

между системами управления знаниями на основе блогов: пример

исследования совместной маркировки.Эксперт Syst. Appl., 36,

10627–10633.

[19] Ху, Дж., Ван, Г., Лочовский, Ф., Сунь, Ж.-Т. и Чен, З. (2009)

Понимание намерения пользователя в запросе с помощью Википедии. Proc. WWW

09, Мадрид, Испания, 20–24 апреля, стр. 471–480. ACM Press,

Нью-Йорк.

[20] Jun, Z. (2007). Обширная сеть архивов Perl.

http://search.cpan.org/jzhang/HTML-ContentExtractor-0.03/lib/

HTML / ContentExtractor.pm. дата обращения: 2010-5-10.

[21] Wu, H.C., Luk, R.W.P., Wong, K.F. и Квок, К. (2008).

Интерпретация весов терминов TF-IDF как принятие решений по релевантности.

ACM Trans. Инф. Систем., 26, 78–92.

[22] Дэвид, Х.А. и Ганнинк, Дж. Л. (1997). Парный t-тест при искусственном спаривании

. Являюсь. Стат., 51, 9–12.

Компьютерный журнал, Vol. 55 No. 3, 2012

в Университете Виктории, 13 июля 2012 г. http://comjnl.oxfordjournals.org/ Скачано с

Категоризация контента для контекстной рекламы с использованием Википедии (ikke tilgjengelig)

Аннотация

Автоматическая категоризация контента — важная функция в онлайн-рекламе и автоматических рекомендациях по контенту, как для обеспечения контекстной релевантности мест размещения, так и для создания поведенческих профилей пользователей, потребляющих контент.В рамках рекламной области дерево таксономии, в которое классифицируется контент, определяется с учетом некоторого коммерческого приложения, чтобы каким-то образом отражать рекламный инвентарь рекламной платформы. Характер рекламного инвентаря и язык контента могут различаться в зависимости от брокера (то есть оператора рекламной платформы), поэтому было интересно разработать систему, которая может легко инициировать разработку хорошо работающего классификатора.

Мы разработали классификатор на основе словаря на основе заголовков из статей Википедии, где заголовки представляют записи в словаре.Идея словарного классификатора настолько проста, что ее могут понять пользователи программы, в том числе не имеющие технического опыта. Кроме того, он имеет то преимущество, что его пользователи могут легко расширить словарь желательными словами для конкретных рекламных целей. Процесс создания классификатора включает в себя обработку всех заголовков статей Википедии в форме, которая с большей вероятностью встречается в документах, прежде чем каждая запись будет оценена по пути наиболее описательной категории Википедии.Пути категорий в Википедии далее сопоставляются с категориями на основе таксономии Interactive Advertising Bureau (IAB), которые являются категориями, релевантными для рекламы. Результатом этого процесса является словарь со статьями, связанными с категориями из таксономии, который составляет основу нашего классификатора. Наконец, мы изучили возможности использования внутренних ссылок Википедии для перевода словаря классификатора английского языка в словарь норвежского языка.

Оценка классификатора проводилась на рэпплере.com для классификатора английского языка и adressa.no для классификатора норвежского языка. Результаты классификаторов сравнивались с тегом класса в структуре URL опубликованных статей, и мы могли видеть, что классификаторы смогли правильно классифицировать большинство статей. Однако есть возможности для дальнейшего улучшения классификатора для достижения более высоких оценок. Отчасти это связано с тем, что наш классификатор на основе словаря является классификатором «один ко многим», в то время как мы сравниваем результаты с классификацией «один к одному».

В целом, мы обнаружили, что можем создать разнообразный и подробный словарь, просто изучив заголовки статей Википедии, и что классификатор дает хорошее представление о содержании статей.

Публисерт 4. окт. 2017 11:20 — Сист ендрет 4. окт. 2017 11:33

Omfang (студия)

60

Диссертация доступна здесь.Связанные скрипты и утилиты можно найти на GitHub.

Что такое контекстный маркетинг? Определение и объяснение

Согласно Википедии, контекстный маркетинг означает « онлайн и мобильный маркетинг, который предоставляет таргетированную рекламу на основе пользовательской информации, такой как поисковые запросы, которые они используют, или недавняя активность в Интернете ». Хотя я считаю, что это определение работает Я не могу помочь, но чувствую, что это не совсем избавляет от всех последствий того, что это означает для маркетинга.

Многие люди рассматривают контекстный маркетинг как способность цифровой рекламы (дисплей и т. Д.) Показывать определенные сообщения определенным типам клиентов на основе уже имеющихся у них поведенческих данных. Хотя это правда, я считаю, что контекстный маркетинг — это фраза, которую можно применить ко всему вашему маркетингу. Если ваша цель — адаптировать свой опыт к потребителю, зачем останавливаться на медийной рекламе? Зачем останавливаться на КПП? Если вы хотите проводить устойчивые интеллектуальные многоканальные кампании в реальном времени, контекстный маркетинг должен применяться ко всем вашим усилиям.

Кто-то может возразить, что «Контекстный маркетинг» — неуместная фраза, неправильное употребление, модное слово, потому что маркетинг по своей сути контекстуален. На это я бы сказал: да, маркетинг по своей сути контекстуален — по основному определению «контекста», где он относится к оценке ситуации или обстоятельств вокруг предмета. Большинство маркетологов утверждают, что они принимают решения, основываясь, по крайней мере, на некотором понимании — как базовом, так и сложном. Тем не менее, что означает контекстный маркетинг, на мой взгляд, это маркетинговая система (или программа), которая полагается на то, что вы знаете о каждом клиенте или типе клиента, влияющем на каждый аспект вашего маркетинга, и неотъемлемой частью этого является переключение от кампаний к контексту.

Чтобы добиться успеха, маркетологи должны понимать, что сегодняшние многоканальные потребители проводят все большую часть своих покупательских путешествий за пределами тщательно спланированных рамок кампаний бренда. Путь клиента больше не является линейным. Люди переходят со своего телефона на рабочий стол через настоящий магазин совершенно плавно и гибко. Бренды должны знать об этом и быть к этому готовы.

Маркетинг бренда должен учитывать все эти факторы и быть способным отправлять и отвечать соответствующими сообщениями и взаимодействиями.Интеллектуальные взаимодействия, отправляемые в нужное время и в нужном канале. Он становится скорее экосистемой, чем списком мероприятий, основанным на кампании. Не поймите меня неправильно, вам по-прежнему нужны кампании для стимулирования активности, эти кампании просто должны быть включены в контекстную экосистему, и маркетологи должны быть готовы к соответствующим ответам.

По сути, концепция контекстного маркетинга — это еще один шаг к тому, чтобы сделать клиента центром всего, что вы делаете. Качество обслуживания клиентов является ключевым моментом, и создание контекстного маркетинга означает, что вы в большей степени способны улучшать качество обслуживания клиентов, не быть навязчивыми и доставлять соответствующие сообщения людям, которые хотят их услышать.

Для этого все начинается с данных. Бренды должны иметь возможность идентифицировать клиентов, расширять их понимание о них (мы называем это разведкой), и им нужны технологические возможности для взаимодействия с ними.

Чтобы узнать больше о контекстном маркетинге, я предлагаю вам загрузить наш недавний технический документ От кампаний к контексту — как принять революцию в контекстном маркетинге .

Experian Marketing Services — ведущий глобальный поставщик информации о потребителях, таргетинга, качества данных и кросс-канального маркетинга.С помощью Experian Marketing Suite мы помогаем организациям разумно взаимодействовать с современными потребителями, обладающими широкими возможностями и подключенными к Интернету.

Помогая маркетологам определять своих лучших клиентов, находить больше из них, а затем координировать беспрепятственное и интеллектуальное взаимодействие по наиболее подходящим каналам, Experian Marketing Services ‘клиенты могут повысить лояльность клиентов, усилить защиту бренда и максимизировать прибыль.

YipingNUS / contextual-eval-dataset: Оценочный набор данных для «Начального масштабного детального классификатора контекстной рекламы из Википедии» (TextGraphs-15 Workshop @ NAACL 2021)

GitHub — YipingNUS / contextual-eval-dataset: Evaluation Dataset для Загрузка крупномасштабного детального классификатора контекстной рекламы из Википедии »(семинар TextGraphs-15 @ NAACL 2021)

Файлы

Постоянная ссылка Не удалось загрузить последнюю информацию о фиксации.

Тип

Имя

Последнее сообщение фиксации

Время фиксации

Набор оценочных данных для следующей рукописи:

Ипин Джин, Вишака Кадам и Диттая Ванвари, начальный классификатор крупномасштабной мелкозернистой контекстной рекламы из Википедии. (Мастерская TextGraphs-15 @ NAACL 2021)

Файлы сгруппированы в папке [грубый идентификатор категории] / [подробное название категории] .Отображение общих идентификаторов категорий:

  IAB1 искусство-развлечения
IAB2 автомобильный
IAB3 бизнес
Карьера в IAB4
IAB5 образование
IAB6 семейное воспитание
IAB7 здоровье-фитнес
IAB8 еда и напитки
IAB9 хобби-интересы
IAB10 дом-сад
IAB11 закон-правительство-политика
Новости IAB12
IAB13 личные финансы
IAB14 общество
IAB15 наука
IAB16 домашние животные
IAB17 спорт
IAB18 стиль-мода
IAB19 технология-вычисления
IAB20 путешествия
IAB21 недвижимость
IAB22 покупки
IAB23 религия-духовность
  

Если вы используете этот набор данных для своего исследования, процитируйте, пожалуйста, следующий документ:

  @inproceedings {jin-2021-bootstrapping,
    title = "Загрузка крупномасштабного детального классификатора контекстной рекламы из Википедии",
    author = "Джин, Ипин и Кадам, Вишакха и Ванвари, Диттая",
    booktitle = "Труды о методах на основе графов для обработки естественного языка (TextGraphs)",
    год = "2021",
    publisher = "Ассоциация компьютерной лингвистики",
}
  

Около

Набор оценочных данных для «Начального масштабного детального классификатора контекстной рекламы из Википедии» (семинар TextGraphs-15 @ NAACL 2021)

Ресурсы

Лицензия

Вы не можете выполнить это действие в настоящее время.Вы вошли в систему с другой вкладкой или окном. Перезагрузите, чтобы обновить сеанс. Вы вышли из системы на другой вкладке или в другом окне. Перезагрузите, чтобы обновить сеанс.

Является ли контекстная реклама ответом на повышение конфиденциальности в Интернете?

До появления широкополосного Интернета и файлов cookie в браузере реклама была раздражающей, сексистской и наполнена вводящими в заблуждение научными заявлениями, но она не была такой агрессивной, как сегодня.

«Персонализированная» реклама, как ее предпочитают называть в отрасли, увековечивает систему капитализма слежки, при которой крупные рекламные технологические компании и брокеры данных собирают личную информацию о каждом отслеживаемом потребителе, от общедоступных данных переписи до более подробных сведений, таких как финансовые записи и т. Д. онлайн-активности, чтобы показывать нам точную рекламу.

В то время как их личные данные стали предметом потребления, потребители по-прежнему имеют крайне ограниченное представление о том, как компании получают их данные и что они с ними делают. В 2016 году случайный пользователь YouTube, известный под именем «Невилл», провел эксперимент, чтобы проверить широко распространенное подозрение, что Facebook слушает нас через наши смартфоны и умные динамики. В течение нескольких дней он и его жена многозначительно говорили о кошачьем корме, держа свои смартфоны под рукой.Несколько дней спустя они начали видеть рекламу корма для кошек в своих лентах на Facebook, хотя у них не было кошек более десяти лет. Интернет наводнен другими подобными примерами партизанских социальных экспериментов.

К счастью, теория заговора, которую Большой Брат всегда наблюдает и слушает, была опровергнута, но только потому, что компании уже имеют так много наших личных данных, что подслушивать наши частные разговоры было бы бессмысленно. Фактически, это просто сделало бы зашумленные данные, которые дорого разбирать.Вместо этого эти устрашающие рекламные объявления, которые материализуются вскоре после того, как вы полностью отключились от сети, беседуют с кем-то о том-то и том-то, исходят из данных вашего местоположения, истории просмотров и пикселей отслеживания, связанных с теми же профилями данных людей, которых вы сталкиваться.

Все более изощренные методы науки о данных позволяют рекламодателям заглядывать в каждый уголок нашей жизни. «Есть такие вещи, как снятие отпечатков пальцев, когда вы просматриваете множество разрозненных фрагментов информации, но когда вы собираете все вместе, он формирует уникальный идентификатор», — сказал Питер Мейсон, соучредитель Illuma Technology, компании, которая предлагает аудиторию, ориентированную на конфиденциальность. нацеливание решений.«И эта информация может быть буквально такой же уникальной, как отпечаток пальца».

Что такое контекстная реклама?

Многие из нас считают капитализм слежки порой жутким, но в конечном итоге безобидным побочным продуктом современной жизни, обменивая конфиденциальность наших данных на возможность пользоваться такими сервисами, как Google, Facebook и Instagram, не платя за них. Кроме того, согласно отраслевой риторике, потребители хотят, чтобы видели персонализированную рекламу; это беспроигрышный вариант для рекламодателей и их аудитории.

Это было бы верно, если бы поведенческая реклама была только способом для рекламодателей показывать таргетированную рекламу. До того, как профилирование потребителей стало преобладающей рекламной моделью — в значительной степени благодаря появлению сторонних файлов cookie, которые отслеживают наше поведение в Интернете — контекстная реклама была методом, используемым для показа нам рекламы на основе контента, который мы просматривали на Интернет. Не было необходимости собирать личную информацию или читать чьи-то личные сообщения.

Контекстная реклама означала размещение рекламы на веб-страницах в зависимости от их содержания. Например, читая раздел «Книги» на веб-сайте The New York Times, вы можете увидеть рекламу очков для чтения. «Что мы делаем, так это ставим под сомнение представление о том, что делает человека релевантным, — сказал Мейсон, чья компания негласно поддерживает контекстную рекламу с 2015 года. — Нам не нужно ничего знать о вас исторически. Все, что нам нужно знать, это то, что вы находитесь в том же контекстуальном моменте, что и другой человек, купивший продукт.”

Благодаря введению в действие законов о конфиденциальности, таких как GDPR и Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей, что совпало с растущей общественной осведомленностью о конфиденциальности данных в Интернете, рынок, похоже, медленно возвращается в сторону контекстной рекламы.

По данным Google, в 2020 году количество запросов «конфиденциальность в Интернете» во всем мире выросло более чем на 50% по сравнению с предыдущим годом. Между тем, опрос, проведенный DuckDuckGo, «альтернативной» поисковой системой, не отслеживающей личную информацию пользователей, показал, что 24% пользователей U.S. Взрослые предприняли серьезные действия, чтобы попытаться защитить свою конфиденциальность в Интернете, например, установили расширения для браузера, чтобы блокировать веб-трекеры.

Гонка за то, чтобы сделать рекламу более «личной», но при этом более уважительной

Крупные технологии начинают обращать внимание на изменения. С середины 2019 года команда Google Chrome работает над созданием тестовой среды конфиденциальности для повышения конфиденциальности в Интернете, работая с заинтересованными сторонами в области публикации, рекламы и веб-инфраструктуры.

Вот еще несколько важных движений в отрасли, которые рассказывают нам о будущем конфиденциальности данных и контекстной рекламы.

1.

Google объявляет об окончании сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome

В январе Google объявил, что прекратит поддержку сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome до 2022 года. Сторонний файл cookie — это скрипт или тег, который размещается на веб-сайте доменом, отличным от того, в котором вы сейчас находитесь. . Добавляя свои теги на веб-страницу, рекламодатели могут отслеживать пользователя (и его устройство) на многих веб-сайтах, которые они посещают (известное как межсайтовое отслеживание), и отображать одни и те же объявления на разных веб-сайтах (практика, известная как ретаргетинг рекламы). .

Ретаргетинг рекламы объясняет, почему после того, как вы случайно прогуглите рекламу этого товара в поисковике «кроссовки Nike», вы будете следить за вами в Интернете. Многие люди рассматривают это как вторжение в частную жизнь — и иногда последствия могут быть ужасающими. Джиллиан Брокелл, видеоредактор The Washington Post , , написала о том, как больно видеть повторяющуюся рекламу детских товаров в своей ленте в социальных сетях вскоре после того, как ее ребенок родился мертворожденным.

«Вы делаете много предположений о людях [когда дело доходит до ретаргетинга рекламы], а именно о том, что они будут в правильном настроении, чтобы покупать», — сказал Мейсон.

Другие браузеры, такие как Safari и Firefox, несколько лет назад ввели ограничения на использование сторонних файлов cookie, в то время как последняя версия Microsoft Edge предлагает пользователям функции блокировки трекеров. Но поскольку Chrome на сегодняшний день является самым популярным веб-браузером в мире и занимает около 88% мирового рынка, эти попытки повысить конфиденциальность в Интернете вызывали волну, а не волну — до недавнего времени.

«Одна из действительно захватывающих особенностей способности Chrome самостоятельно удалять файлы cookie заключается в том, что на них приходится львиная доля данных просмотра, поэтому файлы cookie им не нужны», — сказал Найджел Ньютон, бывший советник Бюро интерактивной рекламы в Канада.«Они разрабатывают другие способы создания целевой рекламы».

Марк Адамс, профессионал в области кибербезопасности и эксперт в предметной области, который помогал разработать учебную программу для Springboard’s Cyber ​​Security Career Track, согласен с тем, что решение Google удалить cookie больше связано с личными интересами, чем с реальной заботой о конфиденциальности в Интернете.

«Google делает вид, что решает проблемы конфиденциальности пользователей, хотя на самом деле пытается консолидировать свою власть и контроль над процессом таргетинга рекламы», — сказал Адамс.«Вот почему Google еще больше подвергается антимонопольным искам».

Альтернатива Google сторонним файлам cookie — это подход к таргетингу рекламы, который направлен на объединение групп людей с общими интересами, а не на использование индивидуальных идентификаторов. Гигант поисковых систем называет эту технологию FLoC, сокращенно от Федеративного обучения когорт.

Объединение посетителей Интернета в группы пользователей заключается в использовании алгоритма машинного обучения для поиска «двойников», которые демонстрируют поведение при просмотре страниц, аналогичное тому, кто только что купил продукт или подписался на что-то.Однако в этом случае группировка основана исключительно на потреблении контента (сайты, которые вы посещаете, и контент этих сайтов), а не на личной информации. Этот подход чем-то похож на контекстную рекламу.

«Это сильно сократит вашу способность проводить поведенческое нацеливание, так что это серьезный сдвиг в отрасли», — сказал Мейсон. «Объявление Chrome определенно является движущей силой возврата к контекстной рекламе».

Пока сторонние файлы cookie удаляются, основные файлы cookie останутся.Это файлы cookie, которые веб-сайт встраивает в свой собственный домен, чтобы узнать, какие страницы посещают пользователи, сколько времени они проводят на определенной странице и какие товары добавляют в корзину. Однако эти данные не передаются никаким сторонним организациям и используются только для внутренних целей генерации лидов.

2.

Последнее обновление iOS от Apple позволяет пользователям iPhone отказаться от обмена данными

В июне 2020 года Apple сделала историческое объявление о том, что для ее следующего обновления программного обеспечения, iOS 14, от разработчиков потребуется запросить разрешение на отслеживание пользователей iOS для таргетинга рекламы.Раньше все разрешения пользователей были включены по умолчанию, если пользователь не отказался от них.

Функция, которая называется AppTrackingTransparency, требует, чтобы разработчики сначала запрашивали разрешение, в противном случае существует риск приостановки или удаления из магазина приложений. Это означает, что Facebook, который потеряет больше всего в результате этого развития, больше не может отслеживать движения пользователей за пределами принадлежащих Facebook приложений, таких как Messenger, Instagram и Whatsapp, без их согласия. Другие примеры отслеживания включают обмен данными о местоположении устройства или списками адресов электронной почты с брокером данных.

Ньютон отмечает, что в отличие от Google и Facebook, Apple не занимается рекламными технологиями, поэтому она может позволить себе вводить такие ограничения и выглядеть мучеником, не беспокоясь об отчуждении рекламодателей.

«Во всем этом есть большой личный интерес», — сказал он. «Кроме того, Apple является одним из наиболее предпочтительных устройств для мобильной рекламы из-за среднего уровня доходов владельцев устройств Apple».

Apple изначально планировала выпустить iOS 14 прошлой осенью, но технический гигант отложил ее внедрение до 2021 года, чтобы у разработчиков было больше времени на соблюдение требований.

3.

Бюро интерактивной рекламы (IAB) запускает лабораторию конфиденциальности для глобального масштабирования защиты конфиденциальности.

IAB Europe, ассоциация цифрового маркетинга и рекламной экосистемы, анонсировала новую услугу под названием Privacy Lab для поддержки своих национальных отделений в разработке стандартов конфиденциальности и защиты данных для своих местных рынков. Цель состоит в том, чтобы определить местные требования в отношении прав потребителей и включить их в технологические рамки, а также защитить предприятия, нуждающиеся в доходах от рекламы.

«Речь идет о достижении коммерческих целей по мере того, как в игру вступают более строгие меры контроля конфиденциальности», — пояснил Ньютон. «Концепция Privacy Lab также призвана обеспечить уважительное отношение к аудитории и предложить простые, а не явно сложные решения для контроля их конфиденциальности».

Примером могут служить издатели, которые предоставляют своим читателям более четко определенный выбор в отношении использования их данных. В настоящее время, когда посетитель веб-сайта пытается отказаться от файлов cookie, ему предоставляется подробный список элементов, которые нужно снять, или же полная страница с юридическим языком.Другими словами, отказ от отслеживания данных еще не удобен и не прозрачен.

С другой стороны, Ньютон сказал, что роль Лаборатории конфиденциальности также состоит в том, чтобы информировать пользователей о том, что отказ от всей рекламы не является вариантом, если они хотят продолжать пользоваться услугами бесплатно. Издатели и другие производители контента, которые не вводят платный доступ, зависят от доходов от рекламы для поддержания своей деятельности; единственная альтернатива — полностью зависеть от пожертвований, таких как Википедия.

«Лаборатория конфиденциальности пытается добиться того, чтобы все понимали, что это коммерческий обмен», — пояснил он.«Транзакция должна происходить, когда вы просматриваете статью бесплатно, вместо того, чтобы платить за подписку».

Как скоро контекстная реклама снова станет нормой?

Хотя эти положительные изменения свидетельствуют о постоянных усилиях по обеспечению большей конфиденциальности данных, Мейсон считает, что впереди еще долгий путь, и что контекстная реклама играет большую роль в этом движении.

«Я думаю, что есть реальное желание сохранить статус-кво», — сказал он.«Есть много компаний, у которых есть большая техническая инфраструктура, построенная на этой концепции знания о людях все».

До того, как в январе 2020 года в Калифорнии был принят Закон о конфиденциальности потребителей, был принят закон, аналогичный европейскому GDPR, лоббисты Google и других технологических компаний искали исключения для цифровой рекламы, которые позволили бы им продолжать сбор пользовательских данных для целевой рекламы — «а в некоторых случаях, право сделать это, даже если пользователи откажутся », — сообщает Los Angeles Times.Однако недавний опрос около двух десятков издателей показал, что CCPA не оказал никакого влияния на доход от рекламы с тех пор, как он вступил в силу.

На самом деле, ретаргетинг рекламы может отрицательно сказаться на намерении потребителя совершить покупку, если он сталкивается с одной и той же рекламой слишком много раз. Опрос потребителей InSkin Media показал, что если реклама показывается пять раз, она становится «раздражающей и навязчивой», а при показе 10 раз преобладающей реакцией является гнев. В конечном итоге только 10% потребителей совершают покупку, а 55% откладывают покупку вообще.

«Я думаю, что в будущем, если вы будете работать с данными, все должно вернуться к пользователю и его удобству», — сказал Мейсон. «Вы должны заключить это в рамку и сказать:« Я буду работать с данными только таким образом, чтобы он был полностью прозрачным и честным с пользователями в отношении того, как это принесет им пользу и для чего они используются ». серые зоны ».

Подходит ли вам кибербезопасность?

Согласно Cybersecurity Ventures, ожидается, что в индустрии кибербезопасности будет 3.5 миллионов высокооплачиваемых незаполненных рабочих мест в этом году. С комплексным курсом Cyber ​​Security Career Track от Springboard вы будете работать один на один с отраслевым наставником, чтобы изучить ключевые аспекты информационных технологий, программного обеспечения безопасности, аудита безопасности, а также поиска и исправления вредоносного кода. Учебные блоки включают в себя ресурсы, одобренные предметными экспертами, прикладные мини-проекты, практические лабораторные работы и курсовые работы, связанные с поиском карьеры.

Кульминацией курса станет проект, состоящий из нескольких частей, который вы можете выделить в своем резюме для потенциальных работодателей или использовать для демонстрации своих технических знаний на собеседовании.Учебные материалы также помогут подготовить вас к прохождению всемирно признанной сертификации CompTIA Security +, чтобы вы выделялись при подаче заявки на должности в сфере кибербезопасности.

Узнайте больше о карьере Springboard в сфере кибербезопасности здесь.

IAB Tech Lab

Таксономия контента обеспечивает «общий язык», который можно использовать при описании контента. Типичное использование таксономии контента — контекстный таргетинг и безопасность бренда.

Таксономия содержания 2.2

Техническая лаборатория IAB представила концепции уровня безопасности бренда и пригодности с предложением Content Taxonomy 2.2. Эта версия была выпущена после общественного обсуждения в декабре 2020 года.

Основные изменения:

  1. Поддержка 11 категорий пола безопасности бренда и 4 уровней пригодности в спецификации таксономии. Категории основаны на Концепции безопасности и соответствия бренда GARM (Глобальный альянс ответственных СМИ).
  2. Руководство по внедрению для различных аудиторий, которым необходимо внедрить таксономию контента.
  3. Начиная с версии 2.2 этой таксономии контента, мы начали использовать случайные буквенно-цифровые значения для идентификаторов, но решили не изменять идентификаторы для существующих категорий, чтобы поддерживать обратную совместимость.

Для получения дополнительной информации об обновлении прочтите соответствующий пресс-релиз здесь.

Вопросы и отзывы можно отправлять по адресу taxonomy @ iabtechlab.com

Особая благодарность Джо Барону, Йель Коэн, Захари Хехту, Темезу Салаи, Крису Старку, Райану Спайсеру, Крейгу Зиглеру, Лизе Де Араужо, Кевину Флуду за помощь в реализации этих усилий.

СКАЧАТЬ ТАКСОНОМИЮ СОДЕРЖАНИЯ 2.2
СКАЧАТЬ РУКОВОДСТВО ПО ВНЕДРЕНИЮ ДЛЯ СООТВЕТСТВИЯ БРЕНДУ
Таксономия содержания 2.1

Техническая лаборатория IAB представила новый набор функций конфиденциальности потребителей в Content Taxonomy 2.1 . Окончательный выпуск был опубликован после 30-дневного общественного обсуждения в апреле 2020 года.Дополнительные сведения об обновлении см. В соответствующем сообщении в блоге Tech Lab. Вопросы и отзывы можно отправлять по адресу [email protected]

Предыдущие версии

Загрузить Content Taxonomy 2.1 (выпущена в октябре 2020 г.)

Загрузить Content Taxonomy 2.0 (выпущена в ноябре 2017 г.)

Сообщения в блоге / пресс-релизы о таксономии

Tech Lab публикует для комментариев: Таксономия контента 2.2 для повышения безопасности бренда и поддержки соответствия бренда (пресс-релиз)

Таксономия окончательной аудитории 1.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *