Close

Использование яндекс директ – Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Содержание

Операторы Яндекс.Директ для подбора ключевых слов

В этой статье рассмотрим операторы Яндекс.Директ и их применение в настройке рекламных кампаний.

Оператор «+»

Яндекс.Директ по умолчанию «не видит» союзы и предлоги. Если добавить в РК запрос «в платье белом», Яндекс его увидит, как «платье белом» и это значит, что показы будут по запросам:

  • «белое платье»,
  • «белое на платье»,
  • «платье в белую полоску» и т.д.

Для того, чтобы при показе Яндекс учитывал «в», используется оператор со знаком «+» перед предлогом (вплотную, без пробела)

Пример:

+в платье белом

Один из самых распространённых и наглядных примеров с использованием оператора плюс — это запрос «из рук в руки». Запрос сам по себе очень интересный и содержит в себе два подводных камня.

  1. Если не поставить «+» перед предлогами, то яндекс увидит только «рук руки»
  2. «Рук руки» для Яндекса — это дубль, который он не будет учитывать, а, значит, если не проставить оператор синтаксиса «+» перед каждым словом, то в итоге мы будем показываться по ключевому слову «руки» и остальным его вариациям.

Поэтому, если мы хотим рекламироваться по данному запросу, добавлять в РК его нужно с оператором «+».

+из +рук +в +руки

Оператор «-»

Помогает НЕ учитывать слова и предлоги. Особенно необходим при рекламировании по высокочастотным запросам.

Пример:

Рис.1: Скриншот из wordstat. Пример выдачи по ВЧ запросу.

Допустим, мы хотим рекламироваться по запросу «свадебное платье» на поиске. Из скриншота Яндекс.Вордстат мы видим, что показы будут по запросам:

«прокат свадебных платьев», «свадебные платья фото»,

а также другим запросам, по которым мы с Вами рекламироваться не хотим. Для того, чтобы избежать ненужного трафика и слива рекламного бюджета, ВЧ запросы следует тщательно заминусовывать.

Пример:

свадебное платье -фото -недорого -спб -прокат –сне

Как использовать оператор в Яндекс.Wordstat

Также оператор «-» помогает при сборе семантического ядра.

Вводим в строку wordstat запрос:

Рис.2: Скрин из wordstat. Пример сбора минус-слов.

Сразу видим нецелевые запросы и добавляем в строку ненужные слова с оператором минус.

Рис.3: Пример добавления минус-слов к ВЧ фразе.

В итоге получаем более точное количество показов за месяц и целевые запросы.

Работа с программой для сбора ключевых слов

По такому же принципу можно добавлять запросы в программы по подбору ключевых слов.

Соберите ВЧ запросы, и перед тем, как заливать маски в программу для парсинга, добавьте минус слова.

Рис.4: Пример работы с оператором «минус» в программе для сбора ключевых слов.

В итоге получите ядро без основного мусора и сможете сэкономить время на чистке запросов.

Оператор кавычки Яндекс.Директ «»

Оператор кавычки помогает закрепить фразу. Показы будут выдаваться только по заданному слову или фразе и всем словоформам.

Пример:

Без оператора кавычки по запросу свадебные платья, показы будут по фразам:

  • «купить свадебное платье»,
  • «свадебное платье коричневое»,
  • «свадебное платье купить за 1000р. в Таганроге» и т.д.

Если мы добавим запрос с кавычками, то показы будут по фразам:

  • «свадебнОЕ платье»
  • «свадебнЫЕ платья»
  • «свадебнОМ платье» и т.д.

Работа в Яндекс.Wordstat с оператором кавычек

Если Вы решили рекламироваться по ВЧ запросу «свадебное платье», с помощью оператора «» можно посмотреть количество показов в месяц именно по фразе «свадебное платье» без вложенных запросов.

Рис.5: Пример добавления фразы в wordstat с оператором «кавычки»

  1. Количество показов по фразе «свадебное платье»
  2. Количество показов, в которых содержалось ключевое слово свадебное платье

Эксперимент с оператором кавычки

Допустим, мы решили включить в свою РК на поиске Яндекса ВЧ запрос «свадебное платье».

Делаем тестовую рекламную кампанию и создаем в ней две группы объявлений. В первую добавляем ключевое слово свадебное платье в широком соответствии (без кавычек). Во второй группе объявлений закрепляем фразу кавычками.

Что мы получим в итоге:

После тестового периода, делаем отчет и сравниваем эффективность рекламирования по высокочастотному запросу.

1. Мы видим, что по ключу в точном соответствии было много заявок по хорошей цене. По широкому ключу конверсия тоже была.

В таком случае:

  • Делаем выводы, что смысл рекламироваться на поиске по ВЧ-ключу все же есть.
  • Забираем конверсионные запросы из Яндекс.Метрики и делаем по ним отдельную рекламную кампанию, в которой сможем прописать заголовки, релевантные ключу.

2. Мы видим, что по ключевому слову в кавычках было мало заявок по высокой цене. По широкой фразе заявок было больше и цена заявки ниже.

Вывод: выгоднее рекламироваться по вложенным запросам и создавать рекламные кампании по среднечастотным и низкочастотным запросам.

Оператор восклицательный знак «!»

Оператор «!» закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится.

Пример:

Если мы хотим показываться только по запросам, которые содержат в себе фразу «в платье белом», при добавлении в РК запрос должен быть добавлен с оператором «!» и оператором «+»

  • +в !платье !белом

И тогда мы будем показываться по запросам:

  • «девушка в платье белом»
  • «девушка в белом платье»
  • «невеста в белом платье» и т.д.

И избежим показа по запросам:

  • «как сшить белое платье»
  • «белые платья оптом» и т.д.

Оператор круглые скобки ()

Оператор с круглыми скобками помогает группировать два слова в одной фразе с помощью знака «|».

С его помощью можно сократить количество запросов в кампании до одного.

Пример:

Мы решили выделить в отдельную РК запросы с цветом свадебного платья.

Было:

  • «Свадебное платье белое»
  • «Свадебное платье розовое»
  • «Свадебное платье айвори»
  • «Свадебное платье молочное»

С применением оператора круглые скобки запрос будет выглядеть так:

  • Свадебное платье (белое|розовое|айвори)

Рис.6: Пример добавления ключевого слова в wordstat с оператором «круглые скобки»

После того, как мы добавили в рекламную кампанию длинный запрос с оператором «()», мы будем показывать рекламу всем, кто введет в поисковую строку запрос «свадебное платье» с уточнением цвета.

Пример:

Наше ключевое словоЗапрос пользователя
свадебное платье (белое|розовое|айвори)свадебное платье белое купить
свадебное платье (белое|розовое|айвори)свадебное платье розовое пышное
свадебное платье (белое|розовое|айвори)свадебное платье айвори каталог

Существенным минусом использования оператора круглые скобки является нерелевантность заголовка.

Если бы мы делали рекламную кампании из 6 ключевых слов, то написали бы 6 релевантных объявлений.

Пример:

Ключевое словоЗаголовок
Свадебное платье белоеСвадебное платье белое
Свадебное платье айвориСвадебное платье айвори
Ключевое слово
Заголовок
свадебное платье (белое|розовое|айвори)Свадебные платья – все цвета!

Но так как у нас одно ключевое слово, то и заголовок мы можем написать один.

Конверсия по запросу с оператором ()

Данные можно вытащить из метрики в отчете по поисковым фразам.

Для этого заходим в «источники, сводка». И выбираем группировку по кампании Яндекс.Директа, условию подбора и поисковой фразой.

Рис.7: Пример отчета из Яндекс.Метрика

В итоге мы получим отчет по поисковым фразам, вводя которые пользователь видел наше объявление.

Рис.8: Пример отчета по поисковой фразе Яндекс.Метрика

Условие подбора – ключевое слово, которое мы добавили в рекламную кампанию. Если рассматривать на примере ключевой фразы с оператором круглая скобка, то в отчете была бы фраза

«Свадебное платье (белое|розовое|айвори)»

Поисковая фраза Яндекс.Директа – запрос, который ввел пользователь и увидел наше объявление. В нашем случае вместо будуарного платья, будет запрос «свадебное платье белое» или «свадебное платье айвори».

Оператор [квадратные скобки]

Помогает фиксировать порядок слов.

Самый распространённый и понятный пример использования оператора [] – реклама ж/д билетов. Допустим, мы хотим написать релевантный заголовок для пользователя, который ищет билеты с направлением Москва – Питер.

Если мы добавить ключевое слово без оператора квадратные скобки, то будем показываться по запросам, для которых наш заголовок будет нерелевантен. Вероятность того, что пользователь решит перейти по нему, будет минимальной.

Запрос пользователяЗаголовок, который увидит пользователь
Билет на поезд из Питера до Москвы купитьБилет Москва — Питер купить!

Для того, чтобы показываться по запросу, который будет релевантным для заголовка, нужно добавить ключевую фразу с оператором квадратные скобки.

   Ключевое словоЗаголовок
Билет на поезд [Москва Питер]Билет Москва — Питер купить!

 

Запрос пользователяЗаголовок, который увидит пользователь
Билет на поезд из Москвы до Питера купитьБилет Москва — Питер купить!

Совместное использование операторов

Допустим, у нас супер узкая ниша по продаже футболок с символикой известной группы. Мы решили искать покупателей по запросу-названию популярной песни. И нам нужно, чтобы показы были именно по фразе «в платье белом» в супер точном и узком соответствии.

Закрепляем порядок слов оператором [квадратные скобки], закрепляем словоформу «платье белом» оператором «!», закрепляем фразу оператором «», также можем поставить + перед предлогом, но это не обязательно, т.к. Яндекс видит предлоги, если фраза добавлена с «».

«[+в !платье !белом]»

В итоге, получаем показы только по фразе в платье белом, без каких-либо возможных вариантов!

Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет бесплатный конкурентный анализ вашей ниши

. ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

convertmonster.ru

что это такое и как их использовать

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

 

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Неопытные специалисты часто игнорируют дополнительный синтаксис и обрекают свои кампании на нецелевые расходы.

Предположим, вы запускаете первую в своей жизни рекламу по продаже барных стульев в москве. Ваш товар стоит дорого, скидок вы не делаете и в другие города не доставляете.

Используете ключевые запросы:

купить барные стулья
барные стулья в москве
барные стулья для бара

Если проигнорируете некоторые операторы, то получите переходы по запросам:

барные стулья в одессе
барные стулья в бар
барные стаканы
чехлы на барных стульях
барные стулья в квартиру
танцы на барных стульях
барные стулья в москву доставка

Это нецелевые переходы, которые сольют ваш бюджет. Чтобы этого не допустить, используйте операторы широкого соответствия в Директе.

Оператор плюс: «+»

Директ не распознаёт союзы и игнорирует предлоги. Если в вашей РК есть запрос «в красном пальто», то для поисковика это просто «красном пальто» – поэтому у вас будут показы по запросам:

Красное пальто
Красное в пол пальто
Красное на пальто

Поэтому, чтобы Яндекс учел предлог, поставьте перед ним +

+в красном пальто

Оператор минус: «-»

С его помощью можно отсечь показы по определенным словам или предлогам.

Если продаете стиральные машинки и хотите показывать объявления людям, которые хотят узнать, как починить или почистить стиральную машинку, то добавьте этот оператор после ключевой фразы.

Стиральная машина -починить -ремонт -помыть -как

Более подробно о том, как использовать этот оператор и с его помощью добавлять минус-слова в свои рекламные кампании, мы рассказали в более объёмной статье.

Оператор кавычки: «»

Этот оператор помогает зафиксировать ключевую фразу и установить показы только по заданной фразе или словам, исключая дополнительные предлоги, союзы и минус-слова.

Ваши объявления увидят люди, которые ввели в строку поиска только ту фразу, которую вы зафиксировали. Это сократит количество показов, но поможет сделать вашу РК более нацеленной на определенную ЦА.

Если вы занимаетесь, созданием сайтов и в рекламной кампании используете запрос «купить сайт», то вы рискуете получить нецелевые показы по запросам:

купить телефон на сайте
купить очки на сайте
купить пиццу сайт

Чтобы этого не допустить, используйте кавычки. Этот оператор учитывает все словормы фразы, которую фиксирует, поэтому показы по запросам «куплю сайт
«купить сайты» у вас останутся.

Оператор восклицательный знак: «!»

С помощью этого оператора вы сможете закрепить форму слова, перед которым он будет стоять.

Вы хотите рекламировать по запросам, которые содержат фразу «на красной кухне».

Закрепляем нужные слова «!» и не забываем зафиксировать предлог «+».

Получаем: +на !красной !кухне

Теперь у вас будут показы по запросам:

интерьер на красной кухне
мебель на красной кухне
девушка на красной кухне

И не будет показов по запросам:

как оформить красную кухню
красную кухню заказать

Оператор круглые скобки: «( )»

С его помощью можно сгруппировать слова в пределах одной фразы, используя разделитель «|». Этот оператор поможет свести до минимума количество используемых ключевых слов в РК.

Настраиваете кампанию по продаже хлопковых носков разных цветов. Собрали запросы:

носки хлопковые красные
носки хлопковые синие
носки хлопковые белые

После использования оператора они будут выглядеть вот так:

Носки хлопковые (красные|синие|белые)

Если добавите запрос в таком виде, то ваши объявления увидят люди, которые будут вводить носки хлопковые и указывать точный цвет. В этой таблице мы указали пример использования такого оператора в Яндекс.Директе и выдачи по запросу пользователя.

Оператор квадратные скобки: « [ ] »

С его помощью можно зафиксировать порядок слов в запросе. Это наиболее актуально для РК по продаже билетов или туров по разным направлениям.

Вы сможете создать отдельный объявления по запросам:

Путешествия [Москва – Токио] и Путешествия [Токио – Москва].

Совместное использование операторов в Яндекс.Директе

Операторы в Директе можно использовать и в сочетании друг с другом.

Вы создаете РК по продаже сувениров для группировки Ленинград.

Ваша цель – продать майки и кружки со строчкой из известной песни.

Вы хотите показывать объявления людям по максимально узкому запросу «в питере пить».

Рассказываем, как это сделать:

  • Закрепите порядок слов с помощью квадратных скобок.
  • Закрепите словоформу питере пить с помощью двойных кавычек.
  • Обозначьте предлог с помощью плюса.

Получаем ключевую фразу: «[+в !питере !пить]»

Теперь ваши объявления будут показываться только по этому запросу, без каких-либо дополнительных словоформ.

semantica.in

Настройка Яндекс Директ 2019: пошаговая инструкция и руководство

  • Новости
  • Интернет-маркетинг
  • PPC
    • Блог Google Adwords
    • Обновления Google Adwords
    • Блог Яндекс Директ
    • Обновления Яндекс Директ
  • SEO
    • SEO кейсы
  • SMM
    • YouTube
    • Блог о ВКонтакте
    • Обновление ВК
    • Блог про Facebook
    • Обновления Facebook
    • Блог про Twitter
    • Блог про Инстаграм
    • Обновления в Instagram
    • Блог про Одноклассники
    • Обновления в Одноклассниках
    • Таргетированная реклама
    • Яндекс.Дзен
  • Ещё
    • Брендинг
    • Веб-аналитика
      • Блог Google Analytics
      • Блог про Гугл Вебмастер
      • Обновления в Гугл Вебмастер
      • Блог про Яндекс Вебмастер
      • Обновления Яндекс Вебмастер
      • Блог Яндекс Метрики
      • Обновления Яндекс Метрики
    • Дизайн
    • Контент-маркетинг
    • Мессенджеры
    • Продажи
    • WordPress
  • Услуги
    • SEO & MARKETING
    • Продвижение на рынке B2B
  • Блоги
  • Спецпроекты
    • Click.ru
    • PromoPult
    • ukit
  • Реклама
  • ⚡ Сервисы

Поиск

IM
  • Новости
  • Интернет-маркетинг
    • Секреты эффективных объявлений в контекстной рекламе Agile-методология: что это такое, принципы и внедрение Конструкторы писем для email рассылок: лучшие бесплатные и платные сервисы Мультилендинг: что это такое и как его сделать Как получать сильные ссылки и не попасть под санкции ПС: пошаговая…
  • PPC
    • ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ Секреты эффективных объявлений в контекстной рекламе Реклама без сайта: простые решения для компаний, у которых бизнес есть,… Форматы рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google Ads Профессия специалист по контекстной рекламе. Или кто такой директолог и что…
  • SEO
    • ВсеSEO кейсы 10 лучших SEO-модулей для OpenCart: бесплатные и платные Идеальная SEO оптимизация страниц сайта: пошаговая инструкция Как подготовить статью к публикации на внешнем ресурсе, СМИ, портале Как получать сильные ссылки и не попасть под санкции ПС: пошаговая…
  • SMM

internet-marketings.ru

Операторы в Яндекс Директ: подробный разбор!

Приветствую тебя дорогой читатель, вопрос который будем раскрывать коснется синтаксиса в контекстной рекламе — Яндекс директ, а именно операторов ( кавычки, восклицательный знак, квадратные скобки и другие операторы ). В дальнейшем изучении материала, Вы убедитесь как важны и нужны нам операторы яндекс директ для составления рекламных объявлений, ключевых слов и всего остального в этом источнике трафика.

Аналогичная статья по операторам и типа соответствия для Google Adwords, смотрим и изучаем.

Не зная основ и правил далеко не уедете, либо настроите криво и потом будете думать, а что вообще происходит? Почему Яндекс директ не работает? Вдохнули и выдохнули самое время начать понимать специфику.

 

Показы без операторов — грубая и частая ошибка

 

Прежде чем перейти к изучению самих операторов в директе хочу показать Вам наглядный пример чем может вылиться не знание или элементарная лень рекламодателей, которые посчитали что операторы им не нужны можно и так пустить — пусть работает. Фатальная ошибка получится — рекламу просто скликают, деньги в никуда и до свидания! Обратная ситуация — много показов, а кликов и целевых клиентов нет. Вот посмотрите и сделайте выводы сами.

Как Вам такие рекламодатели? Какой можно сделать вывод — идут холостые показы совершенно по не релевантным запросам, минус-слова не проработаны. Заголовки так же не прорабатывались, собрали общие ключи и запихнули одинаковые заголовки. Поэтому нужно отнестись серьезно к своим рекламных кампаниям в контекстной рекламе.

Операторы яндекс директа

 

В качестве тренировки и понимания самого механизма показов, отсечения ключей и так далее, рекомендую использовать wordstat.yandex.ru Все ключи с необходимыми операторами будете использовать, смотреть и сравнивать с количеством показов и других характеристик. Не нужно лезть сразу в Яндекс директ и там загонять ключи — попрактикуйтесь в Worstat для усвоения и закрепления материала.

 

Операторы «Плюс» и «Минус»

Оператор минус «-» ( минус-слова ). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову без пробела. В основном минус-слова используются для общего списка минус-слов и перекрестного ( кросс-минусовка ) чтобы ключевые запросы не конкурировали между собой.

Примеры: «ремонт машины -стиральной». Если занимаемся ремонтом машин, автомобилей, то слово «стиральные» нам совсем ни к чему. Такая комбинация даст показы по всем запросам, включающим слова «ремонт машин» и их словоформ, кроме тех, в которых есть слово «стиральной» и словоформы.

Оператор плюс «+» ( стоп-слова ). Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы ( в, для, а, как, с и другие ) которые игнорируются системой и соответственно статистикой подбора слов. По-умолчанию в Яндексе не учитываются эти предлоги и союзы поэтому был и придуман этот оператор для учета.
Основное назначение и использование данного оператора «+» в ключевых словах.

Примеры: Общее кол-во показов по запросу «товары для автомобиля» совпадает с «товары автомобиля». Если для вас принципиально присутствие в запросе предлога «для», то тогда используйте «товары +для автомобиля». Стоп-слово будет включено в запрос во всех его формах.

 

Операторы кавычки » «

Оператор кавычки (» «) позволяет учитывать показы только по этому слову ( фразе) и всем его словоформам. Применение оператора кавычки идет на уровне высочастотных ключевых слов, чтобы отсечь лишний мусор, но лучше конечно использовать минус-слова без кавычек таким образом мы не отрезаем часть трафика, но уберем ненужные мусорные запросы.

Примеры: «создать сайт» — высочастотный запрос. Когда ключевой запрос обрамлен кавычками, то будут показы тогда и только тогда, если есть эти два слова «создать сайт», все остальное будет отсечено например: создать сайт бесплатно, создать сайт в wix, создать сайт недорого.

 

Оператор восклицательный знак «!»

Оператор восклицательный знак позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова. Этот оператор используется с ключевым словом и часто вкупе с кавычками «!ключевойзапрос»

Примеры: «токарно !винторезный станок» здесь восклицательный знак стоит перед слово «!винторезный» , т.о. показы будут проходить только при учете точного соответствия слова «винторезный» , по другим «винторезная», «винторезное» — показов не будет.

 

Операторы «Круглые» и «Квадратные» скобки ( ), [ ]

Оператор круглые скобки используется как группировка нескольких слов. Есть еще один оператор прямой слеш «|» — означает как или. Использовать данные операторы крайне не рекомендуется, т.к. в таком случае получается ситуация: Объявление одно, а фраз может быть несколько. Т.е. мы не сможем хорошо подобрать заголовки и текста для объявлений. Поэтому эти операторы можете смело забыть, они не понадобятся для работы.

Оператор [ ] — квадратные скобки. Позволяет задать точную последовательность слов. С помощью этого оператора хорошо разграничивать объявления по продаже например билетов по конкретным направлениям движения. Например: [Москва Самара] и [Самара Москва] — это будут два разных ключа вместе с квадратными кавычками. Помните что показы объявлений на поиске происходит не зависимо от последовательности слов, а от их наличия.

 

Теперь Вам будет проще работать и понимать эту нехитрую семантику яндекс директа и его операторов. Если будут вопросы, то жду в комментариях к данной статье или можете написать напрямую — отвечу и проконсультирую если что-то будет не понятно. И в конце совет, пусть он будет банален, но никак не повредит, а звучит он так: Практикуйтесь, практикуйтесь много, только так Вы сможете понять весь механизм и в вашей голове сформируется понимание работы. Теория без практики равна нулю. Поэтому прямо сейчас вперед практиковаться и пробовать.

С уважением команда, vpluce.ru

vpluce.ru

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *