Close

Использование яндекс директ: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Содержание

Яндекс.Директ — что это такое и как работает – eLama

Что такое Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — рекламная система, с помощью которой вы можете размещать контекстные объявления на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети. Объявления в Директе показываются исключительно тем людям, которые уже заняты поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах, а за клики по объявлению.

 

Зачем нужен Яндекс.Директ и в чём его преимущества?

Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ в сравнении с другими рекламными каналами. Контекстная реклама в Директе при грамотной настройке в большинстве случаев принесёт вам клиентов. Контекст предлагает пользователям то, что они ищут сами. Объявления в Директе цепляют внимание нужных пользователей, но при этом ненавязчивы и не вызывают раздражение у всех остальных.

Так как контекстная реклама в Директе работает по определённым ключевым фразам, вы можете предлагать свои товары или услуги интересующей вас аудитории. В отличие от обычной рекламы, система работает прицельно: вы задаёте ключевые слова, по которым система будет показывать ваши объявления, далее указываете минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если вы качественно настроите рекламную кампанию в Директе, то  можете значительно сократить число случайных, нецелевых посетителей.

Система Директа довольно гибкая, вы можете редактировать объявления, когда захотите: менять тексты, изображения, ссылки, добавлять новые настройки и тестировать различные варианты объявлений.

 

Что такое поисковая реклама в Яндекс.Директе?

Объявления рекламодателей участвуют в аукционе, который действует в режиме реального времени. Яндекс определяет место размещения рекламы и, соответственно, объем получаемого трафика в зависимости от нескольких показателей:

  • ставка за клик, выставленная рекламодателем;
  • накопленная статистика по CTR объявления;
  • коэффициент качества объявления.  

Последнее высчитывается исходя из множества критериев: наличие слов из запроса в тексте объявления, релевантность объявления целевой странице сайта и т. д.

Согласно новым принципам аукциона, введенным в 2018 году, торги проводятся не за позицию в выдаче, а за объемы трафика.

Можно говорить о двух блоках, в которые попадают объявления.

Премиум-показы

Это все объявления, расположенные в верхней части экрана над результатами поисковых запросов. Размещение в этом блоке приносит наибольшее количество кликов.

Остальные показы

Если ваше объявление не попало в блок премиум-показов, оно будет показываться под результатами поиска или справа от них.

 

Как показываются объявления в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Рекламная сеть Яндекса — группа сайтов-партнёров, на которых показываются объявления Яндекс.Директа. В данную сеть входит множество крупнейших площадок рунета, показы на них увеличивают охват вашей рекламы. В РСЯ могут входить исключительно посещаемые, качественные сайты. Чтобы стать сайтом-партнёром, ваш сайт должен пройти модерацию на соответствие всем условиям участия. Если ресурс не располагает качественным контентом или создан для того, чтобы зарабатывать на размещении рекламы, в партнёрскую сеть вы не войдёте. Не стоит игнорировать размещение объявлений на партнёрских сайтах, ограничиваясь только рекламной в поиске, поскольку охват аудитории будет значительно меньше.

Все сайты, входящие в РСЯ, делятся на два основных типа: поисковые и тематические. Соответственно, тематические объявления показываются на тематических площадках, поисковые — на поисковых.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по сайту. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса. Основное условие показа данной рекламы — соответствие рекламы тематике  и содержанию страниц, которые просматривает пользователь.

Данная реклама показывается на страницах сайта в качестве  дополнительной информации к их содержанию.

Если вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на конкретных сайтах, то можете добавить эти сайты в список запрещенных площадок.

Помните, что отключая показы на тематических площадках, вы рискуете потерять дополнительную целевую аудиторию, ведь с помощью такой рекламы можно привлечь на свой сайт новых пользователей и превратить их в клиентов.

Внося площадку в список запрещенных, вы автоматически отключаете показ всех ваших рекламных объявлений как на страницах данного сайта, так и в результатах поиска по нему. Исключение составляют поиск Яндекса и Mail.ru, на них вы не сможете отключить показы.


Что такое ретаргетинг и зачем он нужен?

В Яндекс.Директе вы также можете рекламировать товары и услуги тем пользователям, которые уже посетили ваш сайт и совершили на нём какие-то действия. Эта технология называется ретаргетинг.

Вы сами можете выбирать, каким пользователям будет показана реклама, например, пользователям, которые пробыли на сайте более 30 секунд, но покупку так и не совершили.

Основная задача ретаргетинга — привлечь покупателя повторно, напомнить ему о себе. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% вернувшихся на сайт с помощью ретаргетинга совершают затем целевое действие. Ретаргетинг ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний в поиске и РСЯ.

Таким образом, вы можете рекламироваться и в Яндекс.Поиске, и в РСЯ, а также пользоваться инструментами ретаргетинга . В этом случае охват аудитории будет шире и вероятность того, что пользователи совершат целевое действие, возрастёт.  Чтобы выбирать наиболее рентабельные объявления и отсеивать неудачные, использовать различные системы аналитики, например, Яндекс.Метрику и Google Analytics.  

  

Создание объявлений в Яндекс.Директе | Как составить рекламное объявление для контекстной рекламы

При запуске рекламной кампании важно изначально составить грамотное и привлекательное объявление, ведь именно его содержание поможет привлечь пользователей на сайт. Чтобы правильно написать эффективное объявление, необходимо учесть множество факторов.

Первое, на что нужно обратить внимание, — это соответствие требованиям площадки. Яндекс.Директ и Google AdWords ограничивают рекламодателя в количестве используемых символов в заголовке и тексте рекламного объявления. В таблице указаны требования к количеству символов.

СистемаФорматыПлощадки
Яндекс.Директ33+75 символоврезультаты поиска Яндекса, Mail.ru, рекламная сеть сайтов (РСЯ), поисковая сеть сайтов
Google AdWords25+70 символовпоисковая сеть, рекламная сеть сайтов, результаты поиска Google

Также для всех систем размещения контекстной рекламы есть перечень требований.

Как составить рекламное объявление для Директа и AdWords: общие требования

  • Запрещено использование ненормативной лексики, оскорбительных выражений, призывов к насилию, дискриминации и так далее.
  • Контекстная реклама Яндекс.Директа и Google AdWords должна быть правдивой. Иными словами, Вам не позволят рекламировать поддельные товары или вводить пользователя в заблуждение, указывая несуществующие скидки или недостоверную информацию о товарах.
  • В обеих системах есть правила, запрещающие рекламировать контент и товары для взрослых. Возможность размещения объявлений с рекламой алкоголя и табачных изделий в обеих системах регулирует местное законодательство.
  • Нельзя в тексте указывать номера телефонов, адреса и аккаунты мессенджеров.
  • В соответствии с законом о рекламе при составлении рекламных объявлений и для Директа, и для AdWords запрещено использование неподтвержденных сравнений в превосходной степени. Иными словами, если Вы хотите приписать к товару эпитет «лучший» или «номер 1», это нужно подтвердить документом — например, первым местом в каком-нибудь рейтинге.
  • В обеих системах Вам не разрешат написать текст только ЗАГЛАВНЫМИ буквами (кроме аббревиатур), использовать р а з р я д к у и прочие приемы для выделения отдельных слов.
    Также недопустимы орфографические ошибки.
  • Содержание рекламного объявления Яндекс.Директа или Google AdWords должно в точности соответствовать содержанию страницы, на которую ведет его ссылка. Например, если в тексте говорится об акции, то ссылка должна вести на страницу именно с этой акцией.
  • Страницы, на которые ведут ссылки из объявлений, и сайты полностью должны быть доступны и исправны, не иметь вредоносного кода и нормально отображаться во всех браузерах.

Правила написания объявлений для Google AdWords

  • Жестко регламентировано использование знаков препинания. Их использование должно быть логически оправдано. Например, использовать написание «*о*т*е*л*ь*» недопустимо, но использовать «5*» вместо «пятизвездочный» вполне возможно.
  • При создании рекламных объявлений нужно учитывать, что Google очень ревностно относится к соблюдению авторских прав. Если Вы хотите вставить в объявление контент, защищенный авторским правом, придется подтверждать, что у Вас действительно имеются законные основания его использовать.
  • Чтобы правильно составить объявление, нужно указать два URL: конечный (это адрес страницы, на которую попадет пользователь, щелкнув по объявлению) и отображаемый (обычно это адрес всего сайта, который видит пользователь).
  • Минус-слова в AdWords можно добавить только ко всему рекламному объявлению, а не к конкретному запросу, как это возможно в Яндекс.Директе.
  • Google ограничивает ряд тематик (в частности, фармацевтику, азартные игры, финансовые услуги, политику и др.).

Правила написания объявлений для Яндекс.Директа

  • Создавать контекстную рекламу товаров желательно с указаниями цен, но нужно учитывать, что объявление в Яндекс.Директе должно включать только цену в рублях. Указывать значения в других валютах запрещено.
  • Аналогичное ограничение накладывается на иностранный язык. При создании эффективных рекламных объявлений с точки зрения Яндекса должен использоваться русский язык. Исключение сделано только для товарных знаков. Если же ссылка ведет на страницу с текстом на иностранном языке, это должно быть указано в объявлении.
  • Чтобы сделать правильный текст для рекламы новостного ресурса, нужно обязательно указать, что это именно новости. Для этого достаточно использовать слова «читайте» или «подробности», а далее указать адрес сайта.

Как получить максимальный эффект от рекламного объявления?

Помимо тонкостей, присущих каждой из этих двух систем, есть одно общее правило, с помощью которого можно создавать эффективные объявления для контекстной рекламы. Оно гласит, что хорошее объявление должно давать точный ответ на запрос пользователя.

Помимо этого, есть еще ряд нюансов:

  1. Уделяйте больше внимания написанию заголовка. Необходимо дать понять пользователю, что Вы предлагаете именно то, что он искал. Для этого лучше использовать всю ключевую фразу полностью в заголовке. Плюс ко всему, при таком подходе текст в объявлении, соответствующий запросу, будет выделен жирным шрифтом. Это увеличит привлекательность объявления.
  2. Не забывайте упоминать в тексте объявления информацию о цене, спецпредложениях и рекламных акциях. Когда пользователь точно знает цену товара, то его переход по такому объявлению будет означать, что данная цена его устраивает. И наоборот, если цена не устраивает пользователя, то он не перейдет по объявлению, а значит, Вы избежите нецелевых заходов на Ваш сайт.
  3. Уделяйте особое внимание подбору ключевых слов. Например, не стоит показывать объявление о прокате авто по общему слову «прокат». Посетители, которые ищут слово «прокат», часто интересуются не только прокатом авто.
  4. Не забывайте добавлять к запросу геопривязку. К примеру, запрос «гостиницы Москвы» ищут не только москвичи.
  5. Обратите внимание, что реклама будет показана всякий раз, когда в запросе полностью содержится указанное Вами ключевое слово или словосочетание. Например, если Вы укажете словосочетание «Ford Focus», Ваше объявление может быть показано также по запросам «продажа Ford Focus», «автосалон Ford Focus», «зеленый Ford Focus», «где купить новый Ford Focus» и т. д.
  6. Чтобы повысить эффективность кампании, рекомендуем создавать на каждую группу однотипных ключевых слов или сочетаний уникальное объявление.
  7. Всегда прописывайте только целевую посадочную страницу. Необходимо вести пользователя на страницу, где он сможет найти ответ на искомый вопрос. Если пользователи не смогут сразу найти то, что искали, они уйдут с Вашего сайта.
  8. Необходимо верно использовать географический таргетинг для показов текстов объявлений. Нужно понимать, что некорректное или неточное указание региона размещения может исключить нужную аудиторию и привлечь нецелевых пользователей на сайт. Например, если Вы продаете свой товар и выполняете его доставку только по Москве, то и показывать следует только москвичам.
  9. Не упоминайте название компании или имя сайта в тексте объявления. Пользователю важно найти то, что он ищет, а не того, кто ему собирается продать товар или услугу.

Полезно 3

Операторы ключевых слов Яндекс Директ

Алгоритм поиска – набор математических уравнений, которые не воспринимают человеческую речь. С целью оптимизировать работу искусственного. интеллекта, Яндекс зарезервировал символы-операторы, позволяющие уточнить смысл и значение поисковой фразы. Часто бывает так, что человек подразумевает одно, а Яндекс выдает ему совсем другое. Именно в таких случаях понадобятся операторы, позволяющие сузить круг поиска. Их также можно сочетать между собой в разнообразных комбинациях для достижения максимального результата. В качестве специальных символов используются знаки математических операций, знаки препинания и хештеги.

Как это работает

Рассмотрим конкретные примеры, чтобы разобраться в работе инструментария и упростить оптимизацию рекламной кампании.

Как использовать оператор «+» плюс

Поисковая система никогда не обращает внимание на союзы или предлоги. Поэтому запрос в бежевом свитшоте Яндекс.Вордстат распознает как бежевом свитшоте.

аналогичный пример, но про сапоги=)

Соответственно, вниманию пользователя будут представлены сайты, соответствующие таким запросам, как бежевые свитшоты, свитшоты с бежевыми элементами и т. п. Для того, чтобы Яндекс не игнорировал предлог, необходимо применить символ-оператор «+» перед ним без пробела, слитно.

Например:

+в бежевом свитшоте

Самый популярный пример для демонстрации работы алгоритма Яндекс – это ключевые слова с ноги на ногу. Данный запрос провоцирует сразу два конфликта:

  1. Без применения символа «+» машина рассмотрит только ноги ногу.
  2. Фраза ноги ногу – это дублирование, его Яндекс не воспринимает.

Как видим без операторов яндекс убирает дубль слова “нога” и учитывает только одно

Следовательно, если не ввести символ-оператор перед каждой ключевой фразой, итоговый запрос будет выглядеть для Яндекса как просто ноги. Поэтому, для учета каждого слова, она должна выглядеть так:

+с +ноги +на +ногу

Как использовать оператор «-» минус

Он помогает не брать во внимание определенные слова. Особенно востребован при работе с высокочастотными запросами для Директа и РСЯ.

Предположим ситуацию, что компания занимается продажей сарафанов. Нужно провести рекламную кампанию по летним моделям. Если использовать простой запрос: летний сарафан, выдача будет включать много мусора и неподходящих ключей. Применение символа «-» позволит почистить выдачу от ненужных результатов. В этом случае в поиск нужно ввести:

летний сарафан -фото -интернет -выкройки

Также можно применить символ «-» минус при сборе семантического ядра для Директа и РСЯ. При помощи вышеупомянутого Яндекс.Вордстат есть вариант определить нецелевые запросы и добавить необходимые ключевые слова со знаком минус. Это обеспечит более достоверное понимание целевой аудитории и положительно повлияет на результативность РСЯ.

Подобным образом можно и работать с программами для подбора ключевых фраз.

Как использовать оператор ” ” кавычки

Оператор применяется для закрепления фразы и количества ключевых слов в ней. Следовательно, при отображении показов будет браться во внимание только ключевая фраза, взятая в кавычки, а также различные ее формы. Это удобно для мониторинга Директа конкурентов.

На примере тех же сарафанов можно показать, как работает этот оператор. Символ позволяет полностью исключить из выдачи мусорные запросы и посмотреть чистую статистику показов искомой фразы. Это удобно, когда нужно оценить востребованность конкретного товара или услуги.

Таким образом при работе с Яндекс.Вордстат можно заключить необходимое выражение или ключевое слово в кавычки и просмотреть выдачу по требуемому параметру, исключая лишние слова при помощи оператора.

Рассмотрим механизм работы оператора. Предположим, что есть необходимость создать рекламное объявление для Директа или РСЯ по запросу «вечерний макияж». Создадим пробный вариант и два типа кампаний. В первой вводим ключевую фразу без всяких символов, а во второй – с кавычками.

По истечению периода тестирования можно получить отчет сравнения этих двух групп, а точнее эффективности их рекламы. Как показала практика, точный запрос с оператором был эффективен, так же, как и широкий. Таким образом можно сделать вывод, что для РСЯ можно делать рекламные кампании, основанные на высокочастотных ключах в точном вхождении. Однако это не так выгодно, как использование среднечастотных и низкочастотных запросов.

Стоит грамотно и осторожно пользоваться кавычками, поскольку с их помощью есть возможность отсечь слишком большое количество потенциальных показов. Лучше прибегнуть к тестированию перед тем, как решить – нужны ли кавычки в данном случае или нет.

Пример:

Как использовать оператор «!» восклицательный знак

Данный символ фиксирует словоформу того ключевого слова, которому он предшествует.

Если нужна реклама в Директе или РСЯ только по тем запросам, которые содержат ключевые слова «в бежевом свитшоте» в точности, то при создании ключ должен содержать сразу два символа-оператора: «+» и «!».

+в !бежевом !свитшоте

Тогда кампания будет отображаться в Яндекс.Директе по следующим запросам:

 мужчина в бежевом свитшоте

женщина в бежевом свитшоте

девушка в бежевом свитшоте

И при этом будут игнорироваться такие запросы:

где купить в бежевый свитшот

классический бежевый свитшот

Еще пример:

Как использовать оператор ()

Данный символ служит для группирования двух ключевых слов в одно выражение с использованием оператора «|», который переводится как «или». Использование этого символа сокращает количество запросов до одного, что очень удобно для планирования кампании в Директе или РСЯ.

Предположим, что необходимо выделить в отдельную кампанию запросы РСЯ, касающиеся цвета свитшота. Как это сделать с помощью указанного оператора?

Исходный материал:

Свитшот бежевый

Свитшот красный

Свитшот фуксия

При использовании символа круглых скобок можно сократить это все до одного ключа:

Свитшот (бежевый|красный|фуксия)

При помощи рассматриваемого оператора можно охватить ту аудиторию, которая вводит запрос «Свитшот» и уточняет его цвет.

 

Наш ключЗапрос пользователя
Свитшот (бежевый|красный|фуксия)Купить бежевый свитшот
Свитшот (бежевый|красный|фуксия)Яркий свитшот цвета фуксия
Свитшот (бежевый|красный|фуксия)Хочу красный свитшот

 

Однако оператор имеет свой недостаток – неточный тайтл, который прямо не отвечает на запрос пользователя. Это большой минус для Директа и РСЯ. Если бы в кампании присутствовало 6 ключевых слов, то и тайтлов использовалось бы 6, а так можно создать только один обобщенный заголовок.

Как использовать оператор [ ] квадратные скобки

Применение символа помогает зафиксировать текущий порядок ключевой фразы. Наиболее наглядный и широко известный пример, показывающий полезность применения квадратных скобок – это реклама железнодорожных билетов. Типовая ситуация: необходимо придумать релевантный заголовок для пользователя, которому необходим посадочный талон Псков – Краснодар.

Если не использовать оператор квадратные скобки, то реклама в Директе и РСЯ будет показана в неподходящих запросах. Предположим, пользователю необходим билет от Краснодара в Псков, а ему будет показана наша реклама, предлагающая билеты обратного следования. Это нам не подходит. Чтобы устранить такую проблему, необходимо ключевую фразу правильно оформить скобками: Билет на поезд [Псков Краснодар].

Еще пример:

Как использовать операторы совместно

Рассмотренные выше символы-операторы можно комбинировать, достигая максимально приемлемого решения и полностью реализуя поставлены для Директа и РСЯ задачи.

Предположим, что мы продаем свитшоты с символикой какой-то определенной музыкальной группы. А покупателей мы решили привлекать с запросов с названием песни этой группы. И при этом необходимо, чтобы показы осуществлялись только по ключевой фразе «в бежевом свитшоте» именно в таком и никаком другом соответствии.

Первый шаг – применение оператора квадратные скобки. Таким образом мы закрепим порядок слов в ключе. Словоформу можно закрепить при помощи восклицательного знака, а саму выражение – кавычками. Также не лишним будет применить «+» перед предлогом, но это не обязательный пункт, поскольку у нас уже есть кавычки.

Итак, итоговый вид ключевой фразы будет следующим:

«[+в !бежевом !свитшоте]»

Только в таком случае можно получать показы от запросов в бежевом свитшоте и никаких других.

Выводы

Операторы являются очень полезным инструментом, а их использование значительно облегчает жизнь при настройке рекламной кампании в РСЯ. Выше были рассмотрены специальные символы, предложенные Яндекс.Директ для настройки ключевых рекламных объявлений. Однако, применение оператора круглые скобки, например, не очень приветствуется, поскольку мы получаем лишь одно объявление для разных комбинаций ключевых фраз и не можем создать более точные, конкретизированные объявления под каждый ключевой запрос, этот нюанс стоит учитывать. Именно поэтому такой специальный символ очень редко используется.

Подводя итоги, можно составить следующие рекомендации по использованию операторов Яндекс Директ:

  • Использовать минус-слова. Они помогут ограничить круг показа нашей рекламы по тех запросах, которые нам не подходят или вовсе не соответствуют тематике объявления.
  • Учитывать семантику запроса. Стоит обратить внимание на то, сможет ли изменение формы ключевых фраз или их перестановка каким-либо образом повлиять на намерения клиента.
  • Осторожно обращаться с применением оператора круглые скобки или не использовать его вовсе, если планируется показ объявления под разнообразные запросы.
  • Оператор кавычки стоит протестировать, и не один раз, чтобы не отсечь слишком большое количество показов.

Пользуясь данными рекомендациями, можно грамотно и точно настроить свое объявление на поиске или рекламу в РСЯ, получая от этого максимум выгоды. Стоит лишь учитывать некоторые нюансы и с умом использовать операторы, предварительно их тестируя для удостоверения в том, что все сделано правильно. Только при грамотном подходе можно достичь желаемого результата.

 

Смотрите также:

Реклама в Яндекс.Директ без сайта: все способы

Можно ли обойтись без сайта?

Контекстная реклама без сайта не позволяет в полной мере выполнить эффективное продвижение товара или услуги. Такой вариант имеет место лишь в том случае, если вы реализуете простой, недорогой и понятный любому человеку продукт. В других случаях вы скорее всего просто не вызовете доверие потенциального покупателя.

Вы можете рекламировать свои услуги или товары, не имея при этом сайта. В Директе это делается с помощью турбо-страниц и виртуальных визиток. В Google AdWords можно сделать объявление только с номером телефона. Наконец, допускается вести аудиторию с объявления на социальную сеть.

Виртуальная визитка в Яндексе

Тут все просто: человек кликает по объявлению, после чего оказывается не на полноценном сайте, а на небольшой визитке, созданной Яндексом.


Виртуальная визитка

Можно нажать и по ссылке около объявления. На поиске это «Контактная информация», а в сетях — «Адрес и телефон».


Расположение ссылки на визитку в объявлении Яндекс.Директ

Вы оплачиваете переход по визитке таким же образом, как и клик по простому объявлению. Особенности параметров рекламы при этом не сильно разнятся. Вы формируете кампанию на поиске в Директе, но не указываете при этом URL сайта. Далее прописываете поля виртуальной визитки. Следовательно, при настройке групп объявлений вы не заполняете следующее поле:


Заполняем нужные поля при создании группы объявлений

Затем активируйте переключатель «Виртуальная визитка». Откроется новое окно с дополнительными полями для заполнения:


Активируем переключатель «Виртуальная визитка»

Здесь можно задать контактные данные и адрес на всю кампанию. Так визитка лучше сработает для каждой рекламной группы, относящейся к выбранной кампании. Вот что вы получите в результате:


Указываем контактные данные

Весь трафик будет направлен на визитку. У нее есть несколько преимуществ. Главный плюс: она делает рекламу более видимой в выдаче и, как следствие, более кликабельной. В объявление автоматически включаются такие элементы:

  • часы работы и телефон компании,
  • метро или монорельс (для Москвы и Санкт-Петербурга),
  • ссылка «Телефон и адрес» в РСЯ или «Контактные данные» на поиске.

Второе преимущество: направляющие на визитки объявления хороши для звонков, отправки заявок, оформления заказов и т.д. Все это с легкостью делается с мобильного устройства. Чтобы позвонить, человеку надо лишь кликнуть по телефонному номеру.


Номер телефона в объявлении

Еще одно достоинство: в объявлении есть лишнее пространство для продающего текста, присоединенное к основному. Пользователь видит его в объявлении. В поле «Подробнее об услуге или товаре» вы можете прописать выгоды или полезные сведения, которые не уместились в основной текст рекламы.

Турбо-страницы

Это бесплатный инструмент Яндекса, обеспечивающий целевой трафик как из поиска, так и из сети Яндекса. Такие страницы рекламодатель делает вручную, после чего использует в Директе в рекламных целях. Кстати, с недавних пор турбо-страницы можно использовать не только для рекламы в Директе, но и в любых других рекламных системах.
Система направляет людей на турбо-страницу. Это страница Яндекса, на которой люди и оставляют заявки. Ее загрузка происходит моментально, причем даже на смартфонах с медленным или проблемным интернетом. Вот пример готовой турбо-страницы для мобайла:


Пример турбо-страницы

Не так давно появилась возможность создавать турбо-страницы и для десктопных устройств. Выглядят они максимально просто и незамысловато. Возможности пользователя на турбо-страницах ограничиваются следующим:

  • заполнить форму и отправить заявку;
  • позвонить в компанию в один клик.

Алгоритм формирования турбо-страницы включает несколько этапов. На первом нужно прописать параметры новой РК.


Создание кампании

Затем жмем «Далее» и переходим к параметрам группы объявлений. Кликаем «Турбо-страница», потом «Добавить».


Добавляем турбо-страницу

В редакторе турбо-страниц сделайте первую страницу и присвойте ей наименование. Вы можете обозначить шаблон из имеющихся или сделать страницу с нуля. Вам доступна навигация будущего «сайта». Это комплект секций в конкретной последовательности. Их расположение и содержание можно менять.


Редакторе турбо-страниц

Отредактируйте секции. Выберите их в меню сбоку друг за другом. В блоке предварительного просмотра вы увидите результат своей работы.
Сделайте шапку: закрепите ссылку на картинку, введите текст и укажите элементы:

  • логотип,
  • кнопку,
  • телефонный номер,
  • меню.
Выполните настройку внешнего вида других блоков страницы. Здесь можно настроить буквально все: от типа шрифта до цвета фона.
Добавьте и отредактируйте поля оформления заявки. Добавьте кнопку призыва к действию и описание для нее.


Настраиваем внешний вид блоков

Затем укажите email, на который будут идти заявки с турбо-страницы. Примерное время доставки письма — 2 минуты с момента отправки заявки. Конечный пункт — письмо благодарности. Оно демонстрируется пользователю после заполнения всех форм.

Когда все будет готово, еще раз проверьте страницу в режиме просмотра, после чего оформите как черновик и опубликуйте. Далее запустится проверка турбо-страницы вместе с группой объявлений на корректность. Отслеживать отчет по страницам можно в Метрике.


Статистика по турбо-страницам

Здесь сосредоточены данные о трафике и взаимодействии людей с контентом. Представлен также перечень популярных турбо-страниц.

На соцсеть

Вы можете вести рекламу на пост в социальной сети. Вместо URL указывайте ссылку на пост в поле «Ссылка на сайт». Можно выбрать закрепленный пост или вики-страницу Вконтакте.

Пропишите данные в поле «Отображаемая ссылка».


Заполните поле поле «Отображаемая ссылка»

Такой вариант имеет немало интересных возможностей. Вы можете выполнить красивое оформление постов в соцсетях, чтобы использовать их в таргетированной рекламе. На Facebook, например, есть возможность создания сайта внутри соцсети. Вы должны иметь заранее подготовленный пост, вики-страницу или сайт внутри социальной сети.

Объявление «Только номер телефона» в Google Ads

Вы можете задействовать в рекламной кампании не только Директ, но и AdWords. Здесь есть возможность создания объявления формата «Только номер телефона». Эта реклама демонстрируется исключительно на тех устройствах, с которых можно позвонить. Переход по такой рекламе ведет не на сайт, а на автозвонок. Причем нет разницы, по какой части объявления кликает пользователь.


Пример объявления «Только номер телефона» в Google Ads

Если основная ваша цель — звонки от «горячих» клиентов, то такой тип рекламы подходит идеально. Однако продвигаемый продукт должен быть простым и понятным для аудитории. Учитывайте, что если пользователь захочет узнать больше информации о нем, то у него не получится перейти на ваш сайт; он сможет только позвонить.

В рекламном креативе обязательно нужно прописать все полезные сведения о товаре или вашей компании. Например, адреса, уточняющую информацию и структурированные описания. Все это сделает рекламу видимой в выдаче Google. За каждый клик по вкладке звонка или по заголовку объявления вы отдаете ставку, которую прописывали в параметрах аккаунта. Механика здесь следующая:

  1. Объявление отправляется на аукцион и оказывается на поиске Google.
  2. Пользователь кликает по рекламе.
  3. На смартфоне или планшете открывается вкладка для набора номера — того, что указан у вас в параметрах объявления.
  4. Посетитель жмет по вкладке для вызова, чтобы позвонить.

    Чтобы создать рекламный креатив рассматриваемого формата, задайте следующие параметры:


    Настройка объявления

    Обязательные для заполнения блоки — «Наименование организации», «Телефонный номер» и «Строчка для описания 1». Строчка «Отображаемый URL» заполнять не обязательно. Вкладка «URL подтверждения» необходима для того, чтобы Google проверил объявление. Укажите здесь адрес страницы в социальной сети, например, группы «Вконтакте». На этой странице должен быть такой же телефонный номер, что указан в рекламном креативе.

    Плюсы и минусы контекста без сайта

    Выполнять запуск контекстной рекламы, не обладая при этом полноценным сайтом для обработки заявок, в некоторых случаях даже выгодно:

    • Не нужно ждать загрузки сайта. Благодаря этому процент пользовательских отказов будет не таким большим.
    • Быстрое оформление заявки. Пользователь не будет долго изучать большие объемы информации, прежде чем совершить покупку. Заявка будет сделана в считанные секунды.
    • У рекламодателя есть отличный способ в короткие сроки сделать тест собственного предложения. Оно должно четко совпадать с конкретным товаром или услугой. Допустим, вы продаете одну модель ботинок, а не обувь в целом. Либо оказываете экстренные услуги (фото на паспорт, эвакуация авто и т.д.).

    Из недостатков следует отметить крайне ограниченный функционал и невозможность продвижения «сложных» и дорогих продуктов. Например, используя виртуальную визитку, вы ограничены 200 символами текста. На сайте же вы могли бы создать целый блог. Вы не можете использовать любые фото, видео или интегрироваться с соцсетями. Снижается доверие к компании, не имеющей полноценного сайта. Также могут быть проблемы и с узнаваемостью. Увидев единожды название и реквизиты компании, пользователь вряд ли сможет их запомнить.

    Вывод простой: если вам нужно тестировать рекламу, либо продвижение вашего продукта не предполагает обязательное использование сайта, то смело запускайте контекст на визитку, соцсеть или турбо-страницу.

    Контекстная реклама Yandex Direct — интернет-агентство Registratura.ru

    Яндекс.Директ вместе с сайтами-партнерами является одним из лидеров Рунета по объему поискового трафика. По данным Liveinternet за август 2016 года, доля аудитории Яндекса среди поисковых систем составила 51,2%. Рейтинг TNS за июнь 2016 года показывает, что охват ежемесячной аудитории площадки обгоняет крупнейшие телеканалы (доля Яндекса составляет 87,2%, «Первого канала» — 81,5%).

    Контекстная реклама в поиске Яндекса — это реклама, которую пользователь ищет сам, формулируя запрос в поисковой строке. Разместив грамотно настроенную рекламу в Директе, вы привлечете внимание заинтересованной аудитории к вашему товару или услуге. Оплата берется не за показ рекламного объявления, а за переход пользователя на ваш сайт.

    Агентство Registratura.ru поможет вашему бизнесу найти целевых клиентов в интернете, используя накопленный опыт проведения рекламных кампаний различных тематик.

    Почему стоит выбрать именно Registratura.ru?

    Этапы настройки и ведения контекстной рекламы в Яндекс.Директ

    1. Подбор ключевых слов в соответствии с тематикой бизнеса клиента и использование операторов Директа для более точного таргетирования. Для прогноза ежемесячного количества показов по каждому запросу используется инструмент Wordstat.

    2. Создание списка минус-слов, которые будут блокировать показ объявлений в поиске.

    3. Написание текстов рекламных объявлений в соответствии с техническими ограничениями и требованиями модерации Яндекса. Отслеживание наличия необходимых предупреждений и возрастных ограничений в текстах.

    Мы подготовим несколько вариантов объявлений на одну и ту же группу ключевых запросов, чтобы впоследствии выбрать для показа наиболее эффективные. Создадим отдельные объявления для десктопов и мобильных устройств.

    Наши специалисты знают все технические тонкости работы с Яндекс.Директ и используют их при составлении рекламных объявлений таким образом, чтобы привлечь максимальное внимание пользователей, увеличить кликабельность и снизить цену рекламы сайта в Яндексе.

    4. Создание набора текстовых расширений:

    • быстрые ссылки дают возможность прямого перехода на конкретный раздел сайта;
    • уточнения отображают краткую дополнительную информацию о товаре или услуге;
    • отображаемая ссылка — ссылка на сайт, показанная в объявлении;
    • изображения — картинка в объявлении, доступная к показу в рекламной сети Яндекса;
    • виртуальная визитка — блок, содержащий максимум контактной информации о вашей компании: адрес, телефон, часы работы.

    5. Создание индивидуального аккаунта в Яндекс.Директ и настройка рекламной кампании на площадке с заданными параметрами временного и геотаргетинга.

    6. Выбор стратегии размещения рекламной кампании и настройка автоматических систем управления. Определение позиции объявления в поисковой выдаче Яндекса исходя из задач и бюджета рекламной кампании.

    7. Постоянный контроль результатов размещения, анализ получаемой статистики из аккаунта на площадке и интегрированных систем автоматизации и аналитики. Отслеживание активности конкурентов в поисковой выдаче и корректировка рекламной кампании в соответствии с привлекательными для пользователя УТП.

    8. Оптимизация настроек рекламной кампании на основании накопленных статистических данных.

    9. Обеспечение документооборота между рекламодателем и площадкой в случае продвижения товаров и услуг, подлежащих сертификации или лицензированию.

    10. Отслеживание появления новых инструментов и возможностей Яндекса и их оперативное подключение.

    Закажите размещение контекстной рекламы на Яндекс.Директ у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected] ru.

    Реклама в Яндекс.Директе :: ИМПУЛЬС

    Вся контекстная реклама в Яндекс.Директе делится на четыре части:

    1. Собственно поисковая реклама.
    2. Тематическая реклама.
    3. Реклама по предпочтениям (догоняющая реклама).
    4. Ретаргетинг.

    Первая часть (поисковая реклама) – самая очевидная. Пользователь заходит в Яндекс, набирает запрос и ему кроме результатов естественной выдачи показываются также объявления Яндекс.Директа, соответствующие этому запросу. К примеру, пользователь, интересующийся отделочными материалами из искусственного камня, набирает в Яндексе запрос «искусственный камень» и получает следующую выдачу:

    При этом среди результатов естественной выдачи он видит рекламные объявления Яндекс.Директа, посвященные этой тематике.

    Теперь разберем вторую часть (тематическую рекламу). Допустим, пользователь заходит на статью (страницу), опубликованную на каком-нибудь сайте, и знакомится с этой информацией. И если этот сайт сотрудничает с Яндексом, т.е. является участником рекламной сети Яндекса (РСЯ), то на этом сайте будут показываться рекламные объявления Яндекс.Директа. При этом пользователь может видеть эти объявления. Обратим внимание на то, что в этом случае пользователь нигде и ничего не набирал явным образом. Он всего лишь зашел на страницу какого-то сайта с интересующей его информацией и ему были показаны объявления Яндекс.Директа, соответствующие тематике этой страницы.

    Перейдем к третьей части рекламы в Яндекс.Директе. Допустим, пользователь зашел в Яндекс, набрал какой-то запрос и после этого ушел из Яндекса. Через какое-то время (например, на следующий день) этот пользователь заходит на какой-либо сайт (Например, на ВКонтакте) и видит объявления Яндекс.Директа с тематикой того запроса, который он набирал вчера в Яндексе.

    И, наконец, разберем четвертую часть (ретаргетинг). Допустим, пользователь заходил на сайт рекламодателя и совершил там какое-либо действие (если при этом цель соответствует посещению одной страницы сайта и более, то такое действие равнозначно просто посещению сайта). Тогда этому пользователю могут быть показаны объявления этого рекламодателя, если этот пользователь заходит на сайты-участники рекламной сети Яндекса.

    Отличие первой части от остальных состоит в том, что поисковая реклама показывается в поиске Яндекса и его поисковых партнеров. А при тематической, догоняющей рекламе и ретаргетинге объявления Яндекс.Директа показываются на сайтах-участниках рекламной сети Яндекса.

    Отличие третьей (догоняющей рекламы) и четвертой части (ретаргетинга) от второй части (тематической рекламы) состоит в том, что в первых двух случаях пользователь может зайти на абсолютно нетематический сайт (например, в социальную сеть) и, тем не менее, увидеть объявления интересующей его тематики.

    Отличие первой (поисковой рекламы) и третьей (догоняющей рекламы) частей от второй (тематической рекламы) и четвертой частей (ретаргетинг) состоит в том, что в первых двух случаях пользователь явным образом набирал некий запрос, в соответствии с которым показываются объявления Яндекс. Директа.

    Сведем все отличия в таблицу:

    Вид рекламыГде показываются объявленияУсловия показа пользователю
    Поисковая рекламаНа поиске Яндекса и его поисковых партнеровПользователь набрал в поиске запрос, релевантный ключевой фразе
    Тематическая рекламаНа тематических страницах сайтов – участников РСЯПользователь посещает страницу, тематика которой релевантна ключевой фразе
    Догоняющая рекламаНа всех страницах сайтов – участников РСЯПользователь раньше набирал запрос, релевантный ключевой фразе
    РетаргетингНа всех страницах сайтов – участников РСЯПользователь раньше заходил на сайт рекламодателя и совершил там целевое действие

    Все вышесказанное относится и к поисковой системе Google с той лишь разницей, что в случае тематической и догоняющей рекламы объявления Google AdWords показываются в контекстно-медийной сети (КМС) Google, зачастую пересекающейся с рекламной сетью Яндекса. Если какой-либо сайт является участником  и РСЯ, и КМС, то на его страницах будут показываться объявления и Яндекс.Директа, и  Google AdWords.

    Теперь обратим внимание на тот момент, что реклама по предпочтениям (догоняющая реклама) фактически является поисковой рекламой. Только с отсроченным (отложенным) действием. Поэтому совершенно непонятно, почему и Яндекс, и Гугл так упорно подталкивают к созданию отдельных кампаний на РСЯ (КМС). Мотивация при этом более чем странная – в тематической сети нужно использовать другие тексты объявлений. Но, позвольте, ведь реклама по предпочтениям фактически является поисковой рекламой! И если уж быть корректным, то нужно разделять кампании, объявления в которых публикуются по принципу тематичности, от кампаний, объявления в которых публикуются по принципу предпочтений. Но такой возможности ни в Яндекс.Директе, ни в Google AdWords нет.

    Скорее всего, настоящая причина того, что и Яндекс, и Гугл так настойчиво рекомендуют создавать отдельные кампании на тематическую сеть, отнюдь не в том, что там действительно нужно писать другие тексты объявлений или использовать другой алгоритм регулировки ставок. Причина кроется в том, что практически весь рынок контекстной рекламы (и прямые рекламодатели, и рекламные агентства, и даже сами Яндекс с Гуглом) на практике применяют принцип «любыми способами войти в спецразмещение». При этом, «якобы ненужные» ключевые слова отсекаются, а КМС и РСЯ отключаются. И, в конечном итоге, чем меньше остается ключевых слов и площадок, тем менее эффективной становится рекламная кампания. И рекомендации создавать отдельные рекламные кампании на тематическую сеть являются ничем иным, как попыткой привлечь рекламодателей к размещению рекламы в этих сетях и ослабить таким образом конкуренцию в спецразмещении.

    В заключение можно сказать, что на данный момент подавляющее большинство рекламодателей использует только верхушку айсберга под названием «контекстная реклама», вместо того, чтобы использовать всю мощь рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords.

    Рекомендуем также к прочтению следующие статьи:

    Борьба за спецразмещение – путь к банкротству

    Чем выше CTR, тем ниже эффективность

    Как оценить эффективность контекстной рекламы.

    Карточка организации в Яндекс.Директ в 2021: как настроить и использовать

    Использование карточки организации в Яндекс.Директе позволяет всего за несколько секунд заполнить всю имеющуюся информацию о компании и повысить CTR в выдаче.

    Как использовать карточку организации в Яндекс.Директе

    Данная настройка позволяет задать виртуальную визитку через созданную в Яндекс.Справочнике организацию. Для этого потребуется перейти в настройка рекламной кампании, кликнув на шестеренку и выбрав «Редактирование».

    Далее кликаем на «Добавить организацию».

    Выбираем одну из организаций, к которой есть доступ у клиента (о том, как передать доступ к организации в Яндекс.Справочнике можно прочитать здесь).

    После клика на одну из них нажимаем на «Подтвердить выбор».

    Теперь видим, что карточка компании привязана.

    При необходимости использовать иной номер телефона понадобиться открыть список из «Номер телефона в объявлении», после чего выбрать «Добавить свой номер».

    В появившемся окне вводим:

    • Номер;
    • Добавочный номер;
    • Комментарий.

    Видим, что данный телефонный номер загрузился в рекламную кампанию.

    Сохраняем кампанию и отправляем ее на модерацию.

    Все готово, теперь в поисковой выдаче увидим следующий результат.

    Использование карточки организации в Директ.Коммандере

    В Коммандере необходимо выбрать нужную рекламную кампанию и объявления, после чего кликаем на «Организация не заполнена».

    Выбираем одну из тех, на которую есть доступ.

    После подтверждаем ее.

    Сохраняем изменение.

    Отправляем изменения на сервер.

    Статистика по кликам по виртуальной визитке

    Для получения данных о кликах потребуется перейти «Статистика»-«Статистика по всем кампаниям».

    Переходим в «Мастер отчетов» и в срезе выбираем «Место клика», предварительно убрав из столбцов «Показы» и «CTR».

    Теперь видим статистику с кликами по «Визитке» и «Телефону».

    При необходимости можно скачать всю таблицу через кнопку «Экспорт».

    Шаг 1. Создайте учетную запись и добавьте свою рекламную кампанию

    Перейдите на страницу «Создать кампанию».

    Мы рекомендуем выбрать наиболее популярный тип «Текстовые и графические объявления». Эти объявления показываются пользователям, которые уже заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах. Вы платите только тогда, когда пользователи переходят на ваш сайт или vCard с вашей контактной информацией.

    Наконечник. Вы можете связаться с экспертами, чтобы получить помощь в настройке вашей кампании.

    Яндекс.Директ предлагает широкий набор настроек для настройки рекламных кампаний.Для начала нужно выбрать основные настройки: стратегию показа рекламы и регион показа. Для всех остальных настроек рекомендуем оставить значения по умолчанию, оптимальные для начинающих рекламодателей.

    Стратегия

    Для вашей первой рекламной кампании мы рекомендуем:

    • Если вы уже настроили Яндекс. Метрика и цели (то есть действия, которые вы ожидаете от своих пользователей) для своего сайта, включите Оптимизацию конверсий. стратегия:
      1. В Яндекс.В разделе «Теги метрики» нажмите кнопку «Добавить» и введите идентификатор тега, установленного на вашем сайте.

      2. В разделе «Приоритетные цели» нажмите «Изменить».

      3. Выберите стратегию «Оптимизировать конверсии», затем выберите цель и укажите недельный рекламный бюджет.

      Яндекс.Директ автоматически разместит ваши средства так, чтобы ваш сайт получил как можно больше.

    • Если вы раньше не пользовались Яндекс.Метрикой, настройте стратегию:

      1. В разделе Стратегия нажмите на стрелку.
      2. Выберите то, что вы хотите оптимизировать: Оптимизировать клики.

      3. Выберите параметр Ограничить недельный бюджет.

      4. Введите еженедельный рекламный бюджет в поле Израсходовать до.

      Яндекс. Директ автоматически разместит ваши средства, чтобы ваш сайт получал как можно больше переходов.

    Минимальный бюджет 300 рублей () в неделю. Оптимальный недельный бюджет — не менее 1000 руб.

    Нажмите кнопку «Продолжить».

    К следующему шагу

    Параметры рекламной кампании — Яндекс.Директ. Справка

    Вы можете изменить настройки кампании, нажав. Доступные параметры зависят от типа кампании.

    Доступно для всех типов кампаний.

    Даты кампании

    Дата начала вашей кампании будет автоматически установлена ​​на дату создания кампании. Вы можете установить другую дату начала для своей кампании. Показ ваших объявлений начнется сразу после того, как они пройдут модерацию и будут оплачены.

    Вы также можете установить дату окончания для своей кампании, и показ ваших объявлений будет автоматически прекращен в этот день.

    Почему мне следует вводить даты начала и окончания моей рекламной кампании?

    Таргетинг по времени

    Если вы хотите показывать свои объявления только в определенное время или в определенные дни недели, вы можете настроить расписание для показов объявлений.

    Как настроить нацеливание по времени?

    Доступно для всех типов кампаний.

    Регионы отображения

    Вы можете выбрать регионы для показа рекламы. Аудитория вашей рекламы в Яндекс.Директе будет состоять исключительно из пользователей, которые находятся в выбранных вами регионах и действительно могут воспользоваться вашим предложением.

    Как выбрать правильные области отображения?

    Расширенный геотаргетинг
    Включите этот параметр, чтобы показывать рекламу, когда поисковый запрос пользователя включает название региона отображения. Эта опция недоступна для смарт-баннеров.

    Доступно для всех типов кампаний.

    Стратегия

    Вы должны выбрать стратегию отображения для каждой рекламной кампании. Яндекс.Директ предлагает разные типы стратегий, которые помогают рекламодателям достигать поставленных целей. Стратегии делятся на две категории: автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением ставками.

    • Используя автоматическую стратегию, система самостоятельно управляет размещением, стремясь получить как можно больше целевых переходов по ссылкам.Автоматические стратегии делают все управление ставками за вас, поэтому вы можете сосредоточиться на других важных вещах, таких как качество текстов объявлений, выбор целевой страницы, а также расчет и анализ прибыли.

    • Стратегии ручного управления позволяют рекламодателям контролировать абсолютно каждый показатель и используются для экспериментов с рекламными материалами.

    Как выбрать стратегию показа рекламы?

    Ограничение частоты показов

    Доступно только для медийных кампаний.

    Когда вы показываете свое объявление, вы хотите, чтобы пользователь запомнил ваш бренд и выбрал продукт, который вы рекламируете. Однако если пользователь постоянно видит вашу рекламу, это может его начать раздражать. Ограничивая частоту показа рекламы, вы не только сохраняете лояльность пользователей, но и экономите рекламный бюджет.

    Вы можете ограничить количество показов вашего объявления определенному пользователю в течение вашей рекламной кампании или в течение определенного количества дней (не более 30).Например, вы можете ограничить количество показов до трех в день для каждого пользователя. Показы подсчитываются на всех устройствах пользователя. Это ограничение распространяется на все баннеры и видео в медийной кампании, но не на наружную рекламу. Если вы ограничите количество показов на весь период проведения кампании, ограничение может быть превышено, если объявления показываются дольше месяца.

    В статистике может отображаться небольшое увеличение лимита из-за алгоритма, который определяет, какие пользователи находятся на разных устройствах.

    Корректировки ставок

    Используйте корректировки ставок, чтобы повышать или понижать цену за клик, когда объявления показываются определенной аудитории. Корректировки позволяют получить больше трафика при показе объявлений целевой аудитории, чем при не скорректированной ставке.

    Как работают корректировки ставок и какие корректировки доступны?

    Остановить рекламу, когда веб-сайт не работает.

    Мониторинг сайта отслеживает доступность вашего сайта и автоматически приостанавливает показ рекламы, чтобы не тратить впустую рекламный бюджет.Показы возобновляются автоматически, как только сайт становится доступным.

    Как работает мониторинг сайта?

    Пользователи лучше реагируют на объявления, в которых указан номер телефона, станция метро и часы работы компании. Эти объявления более эффективны. Вы можете ввести одни и те же данные для всех объявлений в своей рекламной кампании или для каждой группы объявлений в отдельности.

    Если вы планируете использовать одни и те же данные для всех объявлений в своей кампании, включите опцию Использовать один адрес и номер телефона и заполните поля своей контактной информацией.

    Контактная информация не будет отображаться в рекламе мобильных приложений. Для смарт-баннеров вы можете ввести контактную информацию в Редакторе объявлений.

    Чем полезны визитки?

    Как мне заполнить контактную информацию?

    Свою компанию можно связать из Бизнес-справочника Яндекса или быстро создать прямо на странице параметров кампании. После этого данные вашей компании будут отображаться во всех ваших новых объявлениях в качестве контактной информации.

    На Яндекс.Картах в вашей рекламе могут отображаться фото вашей компании, ее рейтинг и отзывы о ней.Это сделает вашу рекламу более заметной и увеличит CTR.

    В Яндекс.Поиске в качестве контактной информации будут использоваться данные вашей компании.

    Вы можете автоматически интегрировать Яндекс.Метрику (сервис, который собирает и анализирует активность пользователей на вашем сайте) во все свои кампании, за исключением рекламных мобильных приложений.

    Теги Яндекс.Метрики

    В этом разделе введите теги Яндекс.Метрики, которые установлены на вашем сайте.Привязка тега к кампании гарантирует корректное отображение как данных Яндекс. Метрики в статистике Яндекс.Директа, так и данных Яндекс.Директа в отчетах Яндекс.Метрики. Это также позволяет вам устанавливать эффективные стратегии.

    Что отслеживает Яндекс.Метрика?

    Приоритетные цели

    Доступно для всех кампаний, кроме медийных кампаний и рекламы мобильных приложений.

    Этот параметр позволяет оптимизировать показы в результатах поиска и в рекламных сетях, автоматически корректируя ставки для увеличения конверсионных кликов в соответствии с целями.По умолчанию в качестве приоритетных заданы цели. Чтобы система корректировала ставки в зависимости от целей вашего сайта, выберите цели, поставленные в Яндекс.Метрике. Нет ограничений по количеству приоритетных целей. Если у вас нет доступа к нужным тегам под текущим логином, вы можете запросить доступ к чужим целям Яндекс.Метрики и использовать их для настройки своей кампании.

    Как оптимизировать показы с помощью приоритетных целей?

    Добавление тега _openstat

    Вы можете отслеживать результаты рекламной кампании в Яндекс. Прямая с использованием независимых сторонних статистических систем, таких как Openstat или LiveInternet. Просто добавьте специальный параметр (тег _openstat ) в свою рекламную ссылку. Все кампании поддерживают тег _openstat , кроме умных баннерных кампаний.

    Как работают теги URL-адресов и зачем они мне нужны?

    Доступно для всех типов кампаний.

    Уведомления по электронной почте

    Уведомления отправляются на адрес, который вы ввели при регистрации.Вы можете добавить дополнительные адреса для уведомлений о конкретной кампании.

    Какую информацию о кампании вы можете получить по электронной почте?

    SMS-уведомления

    SMS-уведомления отправляются на номер телефона, который вы ввели при регистрации. Если с вашей учетной записью не связан номер мобильного телефона или вы хотите получать уведомления на другой номер телефона, щелкните соответствующую ссылку. Вы также можете ввести наиболее удобное для вас время для получения сообщений.

    SMS-оповещений оплачиваются Яндексом и бесплатны для рекламодателя.

    Какую информацию о кампании я могу получить по SMS?

    Доступно только для рекламы мобильных приложений.

    Тип устройства

    Реклама мобильных приложений будет показываться только на совместимых устройствах (смартфонах и планшетах). Вы можете ограничить показы определенным типом устройства: только смартфонами или только планшетами.

    Тип подключения

    Пользователи предпочитают подключаться через Wi-Fi, если они загружают большие приложения.Если вы рекламируете приложение, которое занимает много места, вы можете ограничить количество показов в зависимости от типа подключения: мобильное соединение и Wi-Fi или только Wi-Fi.

    Доступно для всех типов кампаний.

    Отключенные сайты и биржи рекламы

    Вы можете запретить показ объявлений на выбранных сайтах в рекламных сетях, пока вы экспериментируете с ними. Обратите внимание, что исключение сайтов и сетей может снизить эффективность рекламных кампаний.

    Какие сайты я могу отключить и как это сделать?

    Минус-слова

    Добавьте минус-слова, чтобы предотвратить показ объявлений по нерелевантным поисковым запросам. Доступно для всех типов кампаний.

    Что такое минус-слова и как они работают?

    Отключить показы по IP-адресу

    Пока вы экспериментируете с рекламой, вы можете ограничить показ рекламы определенным пользователям на основе IP-адреса. Вы можете ввести до 25 IP-адресов.Обратите внимание, что исключение IP-адресов может негативно повлиять на эффективность вашей рекламной кампании.

    Как отключить показ рекламы по IP-адресу и какие есть ограничения?

    Вставьте часть текста в заголовок.

    Когда ваша реклама отображается в результатах поиска Яндекса на планшетах и ​​мобильных телефонах, первое предложение из текста объявления или URL-адрес вашего сайта могут автоматически добавляться в заголовок объявления. Включите эту автоматическую вставку текста, если хотите, чтобы заголовки были длиннее, чтобы ваши объявления были более информативными и привлекали больше пользователей.

    Этот параметр не работает в рекламе мобильных приложений или смарт-баннерах.

    Отображать данные из Бизнес-справочника Яндекса

    Включите эту опцию, чтобы пользователи могли видеть информацию о вашей компании при показе рекламы на Яндекс.Картах и ​​на боковой панели в результатах поиска.

    Включать рекламу конкурентов остановлено автоматически

    Все объявления конкурентов по заданному ключевому слову учитываются в интерфейсе Яндекс.Директа при расчете ставки.При просмотре и изменении ставок вы можете не учитывать конкурирующие объявления, которые в настоящее время приостановлены из-за временного таргетинга.

    Этот параметр работает только для текстовых и графических объявлений.

    Оплата конверсий теперь доступна всем рекламодателям в Яндекс.

    Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

    Оплата конверсий теперь доступна всем рекламодателям в Яндекс.Директе

    Доступно во всех Яндекс.Прямые счета: новая модель оплаты за конверсию. Тестирование успешно завершено, и теперь любой бизнес, независимо от размера или отрасли, может платить определенную цену за целевые действия пользователя, такие как размещение заказа на сайте или заполнение запроса. А для этого даже не нужно заранее накапливать статистику.

    Мы постоянно работаем над улучшением наших автоматических стратегий, чтобы они лучше помогали предприятиям достигать своих целей. В результате растет доверие к алгоритмам Яндекса — на наши автоматические стратегии приходится 30% всех бюджетов Яндекс.Директ и 45% для Рекламной сети Яндекса.

    За четыре месяца открытого тестирования стратегия «Оптимизация конверсий» с оплатой за результат показала свою полезность для широкого круга рекламодателей в Яндекс. Директе. Мы реализовали более двух миллионов важных целевых акций для более чем трех тысяч предприятий и запустили для всех.

    Малый и средний бизнес составляют 63% рекламодателей, которые уже опробовали новый продукт. Опрос участников тестирования показал, что 89% клиентов, которые теперь платят за конверсии, планируют и дальше использовать эту опцию.

    Когда платят за конверсии полезно

    Допустим, у вас есть собственная пекарня, и вам нужна ваша реклама, чтобы на вашем сайте заказывались торты. Запустив автоматическую стратегию «Оптимизация конверсий» с оплатой за конверсии, вы можете минимизировать риск, присутствующий на старте: выбирайте креативы и экспериментируйте с целевыми страницами, постепенно накапливайте опыт, оплачивая только выполненные заказы по фиксированной цене.

    Рекламу с оплатой за конверсию можно запускать в кампаниях без накопленной статистики, даже если вы никогда не размещали рекламу в Яндекс.Прямой. Так поступили 5% участников открытого тестирования — это их первый опыт работы с рекламной системой.

    Конечно, эта новая функция понравится и опытным рекламодателям, и крупным компаниям.

    Кейс: автоматическая стратегия с оплатой за конверсии помогла увеличить оборот интернет-магазина.

    Мир Кубиков, сеть сертифицированных магазинов LEGO, сравнил эффективность автоматической стратегии с оплатой за конверсии с ручным управлением ставками в течение нескольких месяцев.Компания поделилась своими наблюдениями и результатами тестирования:

    • Автоматическая стратегия «Оптимизация конверсий» с оплатой за конверсии приносила в среднем вдвое больше еженедельных конверсий в рекламной сети Яндекса и на 43% больше в поисковой.
    • Выручка увеличилась на 33% в поисковой сети и на 74% в РСЯ.
    • Средняя доля рекламных расходов для кампаний снизилась на 4% в поисковой сети и на 56% в РСЯ.

    Эксперимент помог увеличить оборот, выручку и конверсию компании, а также снизить ее долю в расходах на рекламу.

    Как это работает

    Все просто: вы выбираете цель для автоматической стратегии «Оптимизация конверсий», указываете желаемую цену за конверсию и платите за те целевые посещения, которые произошли в течение 21 дня с момента нажатия пользователем на объявление.

    Для корректной работы алгоритма кампания должна соответствовать нескольким требованиям:

    • Тег Яндекс.Метрики настроен и фиксирует не менее 10 конверсий на сайте по выбранной цели каждую неделю.
    • Максимальная цена за конверсию составляет 72 доллара США (или 64 евро).
    • Недельного бюджета хватает на покупку 20 конверсий.
    • Минимальный остаток на счете: 72 доллара США (или 64 евро) или 3-кратная цена за конверсию (наибольшая из этих сумм). Система предупредит вас, если на счете недостаточно средств для получения конверсий по указанной цене.

    Подсказки в интерфейсе помогут вам сориентироваться в настройках.

    Яндекс.Директ поможет выбрать , под какую цель оптимизировать , показывая коэффициенты конверсии целей из всех источников трафика.Зеленым он выделит те цели, по которым можно получить больше 20 конверсий, желтым — от 10 до 20, а красным — меньше 10. Мы всегда рекомендуем выбирать цели с большим количеством конверсий при работе с автоматическими стратегиями, и если есть не хватает конверсий для желаемой цели, лучше в настройках выбрать цель выше по воронке продаж.

    Для каждой кампании нужно выбрать одно целевое действие, будь то добавление товара в корзину, заполнение формы, нажатие кнопки «позвонить» или что-то еще.В настройках автоматической стратегии можно указать регулярные или многошаговые цели Яндекс.Метрики, офлайн-конверсии. Последнее особенно важно для предприятий с длительным циклом покупок или тех, кто больше работает с клиентами офлайн. Офлайн-конверсии следует загружать не реже двух раз в неделю.

    Как рассчитать стоимость конвертации для ваших настроек

    1. Воспользуйтесь подсказками, которые предлагает система. Интерфейс покажет рекомендуемую среднюю цену за конверсию . В кампаниях, в которых желаемые цели уже достигнуты, Яндекс.Директ рассчитает среднюю цену за конверсию за последние две недели. В новых кампаниях без конверсий ориентиром будет цена за конверсию в аккаунте за те же 14 дней. Со временем в интерфейсе появятся рекомендации на основе средних данных по отрасли — для тех, кто еще не размещал рекламу в Яндекс. Директе.

    2. Другой вариант, если подсказок недостаточно: если вы все еще не знаете, сколько стоит достижение желаемой цели, сначала запустите стратегию «Оптимизация конверсий» с ограничением недельного бюджета, не устанавливая CPA.Через две недели алгоритм найдет конверсии и соберет статистику, по которой можно будет определить правильную цену. Если цена за конверсию выше ожидаемой, вам следует проверить настройки таргетинга, свои объявления и коэффициент конверсии целевой страницы. Отдельный отчет поможет вам отслеживать конверсии:

    Подробнее о настройках модели оплаты за конверсию и автоматической стратегии «Оптимизация конверсий» можно найти в Справочном руководстве.Вы также можете управлять ими через API Яндекс.Директа или Директ Коммандер.

    Принимайте оплату за конвертацию за тест-драйв, испытайте его возможности на себе и поделитесь с нами своим мнением! А если у вас возникнут вопросы, мы будем рады ответить на них в любое время по телефону или электронной почте. Удачи в ваших кампаниях!

    ваш универсальный магазин для всей рекламы Яндекса — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

    Яндекс.Директ: ваш универсальный магазин для всей рекламы Яндекса

    Яндекс.Директ скоро станет универсальным центром для всех ваших рекламных кампаний на Яндексе.

    Первое изменение, которое вы заметите, будет добавлением нового типа кампании — баннеров с моделью оплаты CPM на аукционе RTB. Эти кампании уже проходят закрытое бета-тестирование, и мы планируем запустить их для широкой публики марта 1 . Новинка будет доступна клиентам из России, Казахстана, Беларуси и других стран, где работает Яндекс.Директ.

    Яндекс.Директ продолжает развиваться как многофункциональная платформа, которая не только помогает увеличить ваши продажи, но и может сыграть значительную роль в повышении узнаваемости бренда. В течение года все ключевые форматы отображения, которые предлагает Яндекс (в том числе премиум-видеореклама), станут доступны через интерфейс Яндекс. Директа.

    Некоторые важные вопросы

    — Что будет с Яндекс.Дисплеем? Переход на Яндекс.Директ будет постепенным, поэтому любое обсуждение Яндекс.Закрытие дисплея преждевременно. В любом случае Яндекс.Дисплей продолжает работать, и у вас есть доступ к интерфейсу. Любые проводимые вами кампании будут завершены в соответствии с планом.

    — Будут ли изменения в Direct API? Да. Вы сможете управлять медийными кампаниями с помощью API. Подробнее мы напишем об этом в будущем, а также встретимся со всеми партнерами, которым необходимо подготовиться к запуску.

    Медийная реклама — один из наших основных проектов на 2018 год

    Специалисты получат удобный сервис «единого окна» для управления рекламными продуктами Яндекса, а предприятиям — форматы, ранее доступные узкому кругу профессионалов.

    Мы надеемся, что добавление новых форматов к знакомому интерфейсу побудит вас комбинировать форматы, опробовать новые и инициировать действительно многоканальное общение с вашими клиентами на всех этапах воронки продаж.

    Первым шагом, как мы решили, будет продвижение продукта аукционов в реальном времени (RTB), в котором рекламодатели используют гибкие стратегии и точный таргетинг для контроля условий и стоимости своих показов. Этот тип программных (автоматизированных) покупок привносит динамизм и прозрачность на рекламный рынок, одновременно повышая персонализацию и эффективность коммуникаций.Рекламодателям нравится такая степень управляемости и «таргетируемости», которая доступна в некоторых других типах рекламы. С марта Яндекс.Директ станет их интерфейсом для программных покупок для различных форматов в Яндексе и рекламной сети Яндекса.

    Навороты медийной рекламы

    Медийная реклама сегодня позволяет привлечь только ту аудиторию, на которую вы нацелены. Вот лишь несколько примеров того, что вы можете делать с медийной рекламой:

    • Сегментируйте свою аудиторию. Различные типы таргетинга позволяют отфильтровывать пользователей из вашей аудитории на основе наиболее важных для вас параметров — профессии, уровня дохода, географии, поисковых запросов и интересов.
      Чтобы лучше гарантировать, что ваша реклама «поразит» вашу целевую аудиторию, вы также можете учесть два типа интересов пользователей: как долгосрочные, т. Е. Пользователей, чей интерес к гаджетам конкретной компании длится годами, так и краткосрочные, когда пользователи активно искать что-то в течение нескольких дней. Эти два типа интересов требуют разных стилей общения.
      Теперь, когда Яндекс.Директ интегрирован с сервисом Яндекс.Аудитория, у вас также есть возможность создавать сегменты для таргетинга на основе ваших собственных данных, например ваша клиентская база из вашей CRM-системы.
      Конечно, для медийных баннеров доступен ретаргетинг, и у вас также есть возможность расширить охват вашей рекламной кампании, выбрав пользователей, поведение которых похоже на поведение ваших текущих клиентов. Используя пиксель, вы можете продолжить общение с пользователями, которые уже видели ваш баннер.И все это лишь малая часть доступных типов таргетинга.
    • Крестовое устройство. Рекламные продукты Яндекса «узнают» пользователей на разных устройствах: смартфонах, настольных компьютерах, планшетах и ​​смарт-телевизорах, что означает, что вы можете оптимизировать охват и частоту показа вашей рекламы отдельным пользователям.
    • Оплата только за подтвержденные оттиски . Требования к видимости в Яндексе вдвое строже международных стандартов, и у нас есть многолетний опыт борьбы с онлайн-мошенничеством, ботами и мошенниками всех видов.Это означает, что вы можете быть уверены, что ваш бюджет уйдет на реальные показы.

    Добавляя новые настройки в интерфейс, мы делаем все возможное, чтобы они не усложняли его структуру, чем это необходимо. Напротив, мы надеемся, что после присоединения к объединенному интерфейсу продуктов-дисплеев Яндекс.Директ станет для вас еще более важным и удобным инструментом.

    Мы скоро свяжемся с вами и расскажем о наших новых продуктах, так что следите за обновлениями!

    Ориентация на результат — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

    Новый год для Яндекс. Директ: Ориентация на эффективность

    Сотни тысяч компаний используют Яндекс.Директ для показа рекламы. Чтобы гарантировать, что он остается эффективным средством привлечения клиентов и продолжает помогать бизнесу расти, мы постоянно работаем над дальнейшим развитием наших продуктов и постоянным повышением качества и количества конверсии. В этой статье мы рассмотрим шаги, которые мы предприняли для достижения этой цели в прошлом году, и то, что мы планируем сделать в этом году, чтобы убедиться, что Яндекс.Прямое внимание уделяется потребностям рекламодателей.

    Увеличение запасов и объединение продуктов в единое окно

    Новые задачи означают, что необходимы новые инструменты, а организация коммуникаций на всех уровнях воронки продаж и сбор статистики намного проще, если это можно сделать в одном окне . Сегодня Яндекс.Директ помогает организовать беспрепятственную коммуникацию и предлагает ряд инструментов для повышения узнаваемости бренда и повышения эффективности.

    Например, в прошлом году у бизнеса появилась возможность размещать цифровую наружную рекламу через Яндекс.Директ и даже компании с небольшим бюджетом теперь могут покупать медийные баннеры на главной странице Яндекса через модель аукциона. Привлекающие внимание интерактивные форматы, такие как галерея продуктов и смарт-баннеры в поиске, теперь также доступны для обработки спроса.

    Видеореклама вышла за рамки традиционных возможностей узнаваемости бренда. Интерактивные элементы, новые типы таргетинга и инструменты для оценки их эффективности означают, что видеореклама теперь может решать задачи, часто называемые «бренд-формированием».”

    Чем больше у вас запасов, тем сложнее им управлять. Вот почему мы пытаемся упростить объявления и продолжаем улучшать Редактор объявлений. Раньше для показа рекламы в рекламной сети Яндекса требовалось создать и отредактировать 12 форматов баннеров. Благодаря адаптивному шаблону вы можете гораздо быстрее создавать изображения и показывать баннеры любого размера. Самое главное, когда появляются новые рекламные блоки, реклама в адаптивном шаблоне будет адаптироваться под них.

    Оптимизированное управление рекламой

    В 2019 году мы использовали 110 000 целей конверсии для обучения алгоритмов и смогли классифицировать все действия в Яндекс.Определите, насколько они полезны в контексте сайта и бизнеса. Сегодня автоматические стратегии с оптимизацией приносят 15% кликов минимум вдвое дешевле, и продолжают учиться и совершенствоваться.

    Вы можете повлиять на точность решений Яндекс.Директа, установив приоритетную цель и рассказав алгоритмам о вашей воронке продаж и целевых действиях на каждом этапе. Почти 90 000 компаний уже используют приоритетные цели.

    Автоматические стратегии легче выбрать в интерфейсе — они помогают предприятиям достигать своих реальных целей и оптимизировать легко поддающиеся количественной оценке значения: конверсии, прибыльность и доход.И рекламодатели действительно выбирают оптимизацию — доля автоматически управляемых бюджетов достигла более 50%.

    Кроме того, мы продолжаем работать над нашей статистикой , чтобы вы могли запускать свои кампании и принимать решения на основе любых сечений данных, которые могут вам понадобиться.

    Упрощенный таргетинг

    Благодаря развитию технологии Crypta таргетинг на любую аудиторию в Яндекс.Директе стал значительно точнее как для контекстной, так и для медийной рекламы.

    Несколько лет назад Яндекс.Директ предлагал таргетинг только по ключевым словам и критериям ретаргетинга. Сегодня у вас есть доступ к десяткам тысяч комбинаций таргетинга на аудиторию, возможность таргетинга на пользователей в определенном месте, будь то бизнес-центр или ближайшая к вашему магазину станция метро, ​​даже корректировки ставок в зависимости от текущих погодных условий.

    ∼ 1,5 × 10 60 комбинаций типов таргетинга аудитории теперь доступны в цифровом формате.

    В контекстной рекламе совсем недавно краткосрочный таргетинг по интересам для текстовых и графических объявлений стал опцией в РСЯ. Этот новый тип таргетинга позволяет быстро охватить вашу целевую аудиторию на основе интересов, которые вы выбираете из списка — без ключевых слов.

    Прошлым летом в Яндекс.Директе появилось 37 новых типов таргетинга. показ рекламы в Яндекс.Директе: теперь вы можете показывать свою рекламу пользователям, интересующимся, например, книгами, сноубордом или детскими игрушками.

    Автотаргетинг также продолжает развиваться. В поиске это может помочь запустить место размещения с минимальным количеством ключевых слов, в рекламных сетях — он использует ряд поведенческих алгоритмов, чтобы найти как можно больше пользователей из вашей целевой аудитории.Мы регулярно оцениваем качество работы автотаргетинга: каждые две недели рассылаем оценщикам 30 000 комбинаций баннеров и запросов на оценку. Поэтому мы отслеживаем уровни нерелевантных запросов, по которым имеют место показы, и улучшаем алгоритмы, определяющие, какие объявления показывать.

    Сегодня автотаргетинг приносит 30% всех конверсий в рекламных сетях.

    Perfecting Turbo Pages

    Даже в этом случае привлекательных баннеров и точного таргетинга недостаточно, чтобы убедить пользователей совершать покупки.Если они нажимают на рекламу, но не ждут загрузки сайта — ничего не происходит. Вот почему мы продолжаем упрощать и ускорять настройку Турбо-страниц.

    Сделать турбо-страницы теперь намного проще: вы можете выбрать один из шаблонов и адаптировать его для своего бизнеса. Конструктор объявлений стал более кратким и теперь предлагает отличную новую возможность — редактирование текста прямо в окне предварительного просмотра.

    Но это еще не все. В конструкторе объявлений Яндекс.Директа теперь можно создать несколько связанных Турбо-страниц, даже если у вас нет опыта веб-дизайна.Таким образом мы делаем качественные целевые страницы доступными даже для самых малых предприятий. Пользовательский опыт также в целом улучшился, поскольку путь к покупке становится короче и проще.


    В результате всех этих усилий Яндекс. Директ смог принести больше конверсий по более низким ценам. Мы продолжим работу в этом направлении и нацелены на повышение эффективности бизнеса любого размера в 2020 году.

    Вопросы по интерфейсу Яндекс.Директа

    Яндекс.Директ автоматически проверяет URL-адреса на доступность всякий раз, когда вы создаете или редактируете объявление. Если страница недоступна или не отвечает более 7 секунд, вы увидите уведомление об ошибке. Объявление, содержащее эту ссылку, не может быть сохранено, пока проблема с вашим сайтом не будет решена.

    Если URL, указанный в поле Веб-ссылка, ведет к тегам, в объявлении он будет заменен доменом первого перенаправления после тега. Указанный вами домен будет отображаться в вашем объявлении во всех остальных случаях.

    При проверке рекламных материалов роботы Яндекс.Директа могут скачивать страницу, указанную в поле Ссылка на сайт, или конечную целевую страницу, даже если их индексирование запрещено в robots.txt или метатегах. Если на вашем сайте много рекламных материалов, ограничение, установленное директивой Crawl-delay , также может быть превышено.

    Робот Яндекс с юзерагентом Mozilla / 5.0 (совместимый; YaDirectFetcher / 1.0; + http: //yandex.com/bots) используется для определения тематики объявления, которое будет отображаться в рекламных сетях (РСЯ и биржи рекламы).Чтобы этого не произошло, вы можете ограничить доступ ко всему или частично на своем сайте с помощью следующей директивы Яндекс.Директа robots.text:

      User-agent: YaDirectFetcher
    Disallow: /  

    Робот Яндекса с юзерагентом Mozilla / 5.0 (совместимый; YaDirectFetcher / 1.0; Dyatel; + http: //yandex.com/bots) используется для проверки доступности сайта.

    Да, это можно сделать на странице настроек кампании. Вы также можете удалить всю идентичную контактную информацию сразу для всех объявлений.

    Создайте группу, состоящую из разных объявлений, но с одинаковыми ключевыми словами и суммами ставок. Система будет отображать все объявления из группы в случайном порядке, а через некоторое время будет чаще отображать объявления с более высоким прогнозом CTR для конкретного показа.

    На странице кампании перейдите на вкладку Все группы: там вы можете редактировать все свои группы объявлений независимо от их статуса.

    Щелкните ссылку Изменить группу …

    На странице Редактировать группу объявлений вы можете редактировать существующие объявления или добавлять новые.В группе может быть до 50 объявлений.

    Примечание.
    • Нажав ссылку «Изменить группу …» на вкладке «Активные», вы сможете редактировать только активные объявления в группе. То же самое и с другими вкладками: На модерации, Отклонено, Прекращено, Черновики.

    • Прочтите о том, как удалить кампании или группы объявлений, в разделе Как удалить кампании или группы объявлений.

    Чтобы изменить несколько групп объявлений, установите соответствующие флажки на странице кампании, а затем выберите «Изменить» внизу страницы.Откроется страница, на которой вы можете внести изменения в объявления, ключевые слова или другие настройки для всех выбранных вами групп (либо по одной, либо с помощью кнопки «Массовые изменения»).

    Примечание. Нажав вкладку «Активные», вы сможете редактировать только активные объявления в выбранных группах. То же самое и с другими вкладками: На модерации, Отклонено, Прекращено, Черновики. Вы можете редактировать все свои группы объявлений на вкладке Все группы.

    Чтобы применить действие к всем объявлениям в группе, в заголовке таблицы, включите параметр, который выбирает все объявления.Щелкните и выберите желаемое действие.

    Чтобы выполнить действие с отдельными объявлениями в группе, выберите несколько желаемых объявлений и нажмите Действия.

    Действие будет применяться только к тем объявлениям, где оно разрешено, например, вы можете архивировать только объявления, поддержка которых прекращена, и черновики.

    Примечание.

    Объявления, поддержка которых прекращена более 30 дней, автоматически архивируются.

    Чтобы остановить или запустить рекламу, вы можете использовать отдельные кнопки внизу.

    Контрольный список форматов графической рекламы в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

    Контрольный список форматов графической рекламы в Яндекс.Директе

    Если для графических форматов в Яндексе нужен слоган , было бы легко выбрать «Картинка стоит тысячи слов». В графических объявлениях и поисковых баннерах используются яркие запоминающиеся картинки, чтобы рассказать о вашем предложении, что может быть намного эффективнее, чем длинный текст. Мы изучили опыт наших рекламодателей, которые регулярно используют эти форматы, и составили список советов по созданию собственных имиджевых кампаний.

    Компании, которым необходимо показать своих продуктов потенциальным клиентам — например, недвижимость, розничная торговля, продажа автомобилей, одежда и обувь, туризм, онлайн-игры и т. Д. — увидели хорошие результаты от поисковых баннеров и графических объявлений в рекламных сетях. Большие изображения привлекают внимание пользователей и помогают им понять суть рекламы менее чем за секунду. Форматы в Яндекс.Директе с изображениями, такими как медийная реклама, помогают налаживать отношения с брендами, а также позволяют рекламодателям настраивать таргетинг на определенную аудиторию.Продолжайте читать, чтобы узнать, как максимально эффективно использовать эти форматы.

    1. Используйте все возможные креативы

    Учитывая, что графические объявления появляются только в рекламной сети Яндекса, следует помнить об общем правиле: чем на большем количестве сайтов могут появляться ваши объявления, тем больше у них может быть показов. Попробуйте загрузить креативы всех размеров и заполнить все доступные поля — это увеличивает шансы, что ваша реклама появится на разных сайтах и ​​получит более широкий охват. Чем больше деталей вы добавите в свои креативы, тем легче потенциальному клиенту вас запомнить.

    Для создания графических объявлений не требуется специальной подготовки или профессионального дизайнера. В Ad Builder вы можете выбрать правильные шаблоны и параметры для ваших объявлений.

    Если вы не знаете, с чего начать, Ad Builder может помочь создавать объявления на основе вашего сайта — используя тексты, изображения и цвета вашей компании с вашего сайта. Все, что вам нужно сделать, это просмотреть созданные объявления и отредактировать их.

    На CR вашего объявления влияет несколько факторов, например.грамм. насколько четко представлен рекламируемый продукт или услуга, указана ли цена, наличие кнопки с призывом к действию и релевантность ссылки. Элементы, которые помогают пользователям узнавать ваш бренд — ваш логотип, типичная цветовая схема вашего бренда, слоганы и т. Д. — помогают повысить влияние вашей рекламы на узнаваемость бренда.

    2. Поместите то, что важно, в заголовок

    В некоторых рекламных блоках будет отображаться только изображение вашего объявления и заголовок объявления. Чтобы убедиться, что пользователь четко понимает ваше предложение, независимо от того, как появляется реклама, упомяните рекламируемый продукт или услугу в заголовке объявления .

    Поле «Основной текст» в графических объявлениях — хорошее место для описания вашего уникального предложения:

    3. Избегайте изображений с крупным текстом

    Текст вашего объявления будет неразборчивым, если он будет размещен поверх изображение со встроенным текстом. Если пользователи не могут понять ваше сообщение, это может повлиять на ваш CTR.

    4. Экспериментируйте с формой и содержанием

    В некоторых случаях графические объявления с изображениями в формате GIF показывают более высокую эффективность — движущиеся изображения более информативны и лучше привлекают внимание пользователей. Хорошим примером графической рекламы является GIF с четко видимым логотипом и фирменными цветами бренда. Использование GIF-файлов делает ваши графические объявления визуально похожими на смарт-баннеры, формат на основе каналов с высоким коэффициентом конверсии.

    Пример. Интернет-магазин инструментов ВсеИнструменты.ру тестировал графические объявления с гифками в течение месяца. Их цель состояла в том, чтобы вернуть пользователей, которые добавили товары в корзину, но не завершили свои покупки. Объявления с GIF-файлами показали лучшие результаты, чем объявления со статическими изображениями: они принесли 4.В 5 раз больше кликов при 1/3 исходной цены за клик, что в 2,1 раза выше рентабельности инвестиций.

    5. Используйте графические объявления вместе с текстовыми и графическими объявлениями

    Это может помочь улучшить показатели эффективности вашей рекламной кампании в рекламных сетях, а также в поисковой сети.

    Пример. Рекламодатель из отрасли строительства и ремонта использовал графические объявления вместе с текстовыми и графическими объявлениями в течение двух месяцев. Их целью было определить влияние этой комбинации на объемы трафика, которые они получили от ретаргетинга.Результаты показали, что эта стратегия принесла на 45% больше кликов и 18% конверсий при снижении цены за клик на 7%.

    Мы также рекомендуем вам добавить поисковых баннеров в текстовые и графические кампании.

    Мы сравнили CTR и цену кликов для текстовых и графических объявлений, когда они появлялись отдельно и вместе с поисковыми баннерами. Наше исследование показало, что 90% рекламодателей, которые использовали поисковые баннеры, отметили повышение рейтинга кликов, а 40% — снижение цены за клики.Более того, у половины рекламодателей CTR увеличился в 1,5 и более раза, а цена за клик увеличилась не более чем на 3,2% или фактически снизилась.

    6. При анализе эффективности кампании помните о влиянии на узнаваемость бренда.

    Все формы изображений доказали свою эффективность в отношении узнаваемости бренда, поэтому не спешите судить об их эффективности только по модели последнего клика. Это может привести к неверным выводам и отрезать аудиторию, которая не сразу посетила ваш сайт, но позже вспомнила о вашем бренде и могла вернуться из других источников.

    Наши эксперименты показали, что пользователи, которые видят графическое объявление, даже если они не нажимают на него сразу, возвращаются позже через другие каналы.

    Пример . Графические объявления помогают «разогреть» аудиторию. Когда пользователи, которые уже видели графические объявления, позже посещали сайт рекламодателя, они проводили на нем больше времени, и их посещения принесли на 16% больше конверсий, чем пользователи в контрольной группе.

    Влияние поисковых баннеров на узнаваемость бренда сохраняется даже после завершения кампании.

    Пример . Менее чем через неделю после завершения кампании рекламодатель из финансовой отрасли заметил, что CTR их текстовых и графических объявлений увеличился на 8% среди пользователей, которые видели их поисковые баннеры.

    7. Не забывайте о мобильной аудитории

    Значительная часть трафика, который приносит графическая реклама, поступает со смартфонов, поэтому мы рекомендуем вам:

    • Придумайте отдельные объявления и USP для показов на мобильных устройствах и адресовать мобильные пользователи напрямую.
    • Всегда проверяйте свою целевую страницу. Убедитесь, что все загружается правильно с точки зрения скорости загрузки на разных устройствах, чтобы пользователи четко видели преимущества вашего предложения и легко находили ваши контактные данные. Если у вашего сайта нет мобильной версии или он очень медленно загружается на смартфонах и планшетах, вы можете создать легкую и удобную для загрузки Турбо-страницу прямо в интерфейсе Яндекс.Директа. Турбо-страницы помогают увеличить количество конверсий с мобильных устройств и улучшить взаимодействие с мобильной аудиторией.

    Отрицательные корректировки ставок для смартфонов могут снизить общий коэффициент конверсии, поскольку с мобильным трафиком:

    • конверсии могут быть отложены
    • конверсии могут происходить с других устройств.
    Исследование Яндекса

    8. Настроить ретаргетинг

    Графические объявления могут появляться в списках ретаргетинга или по критериям отображения, таким как пользователи, которые посетили ваш сайт и потратили время на чтение описания конкретного продукта.

    Используя графические объявления, мы обращаемся к аудитории, которая уже заинтересована и знакома с вашей компанией.В результате ретаргетинг более эффективен, чем просто настройка объявлений по ключевым словам. Если вы только начинаете работать с графическими объявлениями, рекомендуем начать со списков ретаргетинга. Вы можете найти инструкции по работе со списками ретаргетинга в разделе «Помощь» и в специальном контрольном списке.

    Если вам нужна дополнительная помощь в настройке графических объявлений, вы можете обратиться к своему менеджеру Яндекса или в отдел международных продаж. Если у вас есть свои советы, которыми вы хотели бы поделиться с нами, поделитесь ими! Мы учтем их при подготовке будущих статей. И, как всегда, удачи в ваших кампаниях!


    Контрольный список

    1. Загружайте объявления любого размера. Заполните все доступные поля в Редакторе объявлений, чтобы ваш баннер мог появиться на как можно большем количестве сайтов и охватить максимальное количество пользователей.
    2. Используйте элементы, которые позволяют пользователям легко узнать ваш бренд (логотип, типичные цвета компании).
    3. Повысьте CTR своих объявлений, четко указав рекламируемый продукт или услугу, цену и ссылку на соответствующую целевую страницу.
    4. Упомяните рекламируемый товар или услугу прямо в заголовке объявления, чтобы было понятно, как оно выглядит.
    5. Сделайте ваши объявления максимально удобочитаемыми, избегая изображений с крупным встроенным текстом.
    6. Поэкспериментируйте с форматами, чтобы определить оптимальную комбинацию. В некоторых случаях графические объявления с GIF-файлами работают лучше — они более информативны и дольше удерживают внимание пользователей.
    7. Размещайте графические объявления вместе с текстовыми и графическими объявлениями, чтобы повысить эффективность кампании.
    8. Добавьте поисковый баннер в свои текстовые и графические рекламные кампании. Когда они появляются вместе, поисковые баннеры могут повысить CTR ваших текстовых и графических объявлений на 50%.
    9. Примите во внимание влияние на узнаваемость бренда при анализе эффективности ваших кампаний. Пользователи, которые видят ваши графические объявления, могут вернуться на ваш сайт позже через другой канал, даже если они не сразу нажали на баннер.
    10. Создавайте различные УТП для мобильных сайтов и напрямую обращайтесь к мобильным пользователям.
    11. Всегда проверяйте свою целевую страницу, макет и скорость загрузки на разных устройствах, чтобы пользователи могли видеть ваши конкурентные преимущества и контактную информацию.
    12. Создавайте Турбо-страницы в Яндекс.Директе, если у вас нет мобильного сайта или он очень медленно загружается.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *