Close

Таргетированная реклама и контекстная разница – Контекстная и таргетированная реклама: чем отличаются?

Содержание

Чем отличается контекстная реклама от таргетированной

Большие и маленькие компании используют платную рекламу для продвижения бизнеса. Если вы хотите открыть для себя новый канал привлечения клиентов, сравните преимущества контекстной и таргетированной рекламы.

Прочитав эту статью, вы поймете, чем отличается контекстная реклама от таргетированной, и узнаете, какая из них выгоднее для вас.

Содержание:

  1. Принципиальные отличия контекстной и таргетированной рекламы
  2. В каких случаях эффективнее использовать контекст
  3. Когда лучше работает таргет
  4. Как таргетированная и контекстная реклама дополняют друг друга

Принципиальные отличия контекстной и таргетированной рекламы

Контекст и таргет иногда путают, поскольку они служат одной цели: найти новых клиентов в Интернете. Если вникнуть в суть, вы увидите, что у этих рекламных систем разные площадки размещения и разные способы поиска целевых покупателей, поэтому:

Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах, чаще всего Google и Яндекс. Она размещается в рекламном блоке над поисковой выдачей, куда попадают только контекстные объявления, поэтому ее кликабельность выше, чем у других ссылок на странице. Перед запуском рекламной кампании собираются популярные поисковые запросы по вашей тематике. Показ рекламных объявлений начинается после того, как пользователь ввел один из этих запросов в поисковую строку.

Таргетированная реклама — это реклама в социальных сетях, которая всплывает в новостях пользователей или в специальных рекламных блоках. Ее видит только ваша целевая аудитория, собранная по возрасту, месту проживания, интересам и т. д.

Цель рекламного объявления — охватить как можно больше заинтересованных в покупке людей и получить желаемое действие (переход в группу или на сайт, участие в акции, контактные данные покупателя и т. п.).

Подробнее в статье «Таргетированная реклама в соцсетях: что это такое и сколько стоит».

Мы сравнили плюсы и минусы контекстной и таргетированной рекламы и сделали наглядную таблицу:

КонтекстТаргет
Степень прогретости аудиторииГорячая. Пользователи сами ищут товар, поэтому кликабельность объявлений в контексте выше, чем в таргете. Это одно из главных преимуществ контекстной рекламы.Теплая. Таргет нацелен на людей, максимально соответствующих портрету вашего покупателя. В отличие от контекста, человек не планировал покупку заранее, это желание у него вызывает реклама.
Форматы размещенияМного. Поисковые системы предлагают огромный выбор форматов размещения.Мало. Ограниченный выбор форматов с жесткими рамками.
Аналитика результатовПодробная и детальная статистика в Яндекс. Метрике и Google. Analytics.Ограниченная в самих соцсетях, но при трафике на сайт такая же, как в контексте.
Охват аудиторииЗависит от количества существующих запросов.Зависит от объема аудитории, которую вы планируете охватить.
Подготовка объявленийКонтекстная реклама должна максимально отвечать на конкретный запрос пользователя и быть информативной, чтобы выделиться на фоне конкурентов.В таргете при подготовке объявлений делается ставка на креатив. Важно пробудить в людях желание покупать, в то время как в контексте это желание уже сформировано.
Влияние внешних факторов на количество переходовНа количество переходов по рекламе влияет сезонный спрос.На количество переходов по рекламе влияет качество аудитории, которая постепенно «выгорает» и нуждается в повторном сборе или заливке новых креативов.
Рекламный бюджетЗависит от:
  • количества поисковых запросов по вашей тематике;
  • стоимости клика;
  • конкуренции.
Зависит от:
  • размера аудитории, которую вы планируете охватить;
  • ставок конкурентов.
ПрогнозТочен. Напрямую зависит от стоимости клика и бюджета на рекламу.Неточен. Можно определить только после запуска тестовой кампании.
Результаты могут сильно разниться с медиапланом из-за неизбежного «выгорания» аудитории.
Стоимость настройки и веденияПрайс на контекстную рекламуПрайс на таргетированную рекламу

Потенциальных покупателей важно зацепить и в поисковых системах, и в соцсетях.

Но есть несколько случаев, когда вам подойдет только один вид рекламы.

В каких случаях эффективнее использовать контекст

Вам подойдет контекст, если:

  1. Ваш продукт пользуется активным спросом и востребован на рынке (проверить можно через сервис статистики Wordstat).
  2. Вам нужен серьезный результат сразу после запуска кампании.
  3. Ваша целевая аудитория не использует соцсети, чтобы купить продукт, похожий на ваш.
  4. Вы продаете узкоспециализированный или дорогой товар.
  5. Аудитория слишком большая и трудно сегментируется по полу, возрасту и т. д.
  6. Вы пока не понимаете, кто ваша целевая аудитория.

В каких случаях лучше работает таргет

Вам нужна таргетированная реклама, если

  1. У вас новый продукт или услуга, которого не было на рынке.
  2. Вы четко понимаете, кто ваша ЦА.
  3. Ваш товар активно покупают через соцсети.
  4. Вы хотите повысить лояльность к бренду.

Как таргетированная и контекстная реклама дополняют друг друга

Если вы используете только одну рекламную площадку — социальные сети или поисковые системы, вы теряете часть клиентов. Контекстная и таргетированная реклама вместе дают широкий охват целевой аудитории, а также больше инструментов и идей для продвижения бизнеса.

Например, можно разбить рекламную кампанию на два этапа. На первом мы находим горячих клиентов с помощью контекста и приводим на сайт.

На втором этапе работаем с посетителями сайта.

В социальных сетях мы ищем людей, которые совершили покупку, и предлагаем скидку на второй заказ. Так мы повышаем лояльность и периодически напоминаем клиентам об интернет-магазине.

Для работы с теми, кто не совершил покупку, используется специальный инструмент — динамический ретаргетинг. Благодаря ему покупатели видят рекламу товаров, которые они просматривали в каталоге, но не заказали.

Если реакция по-прежнему низкая, тестируем объявления со спецпредложением, промокодом и другими магнитами.

Подробнее о том, как работает динамический ретаргетинг в социальных сетях и ремаркетинг в контекстной рекламе, читайте в статье: «Динамический ремаркетинг: догоняй и продавай».

Любая рекламная кампания требует индивидуальных решений, основанных на тестах и опыте. Мы подготовим для вас стратегию продвижения, при которой вы получите максимально возможное количество покупателей. Будет это контекст или таргет — решение за вами.

Заказывая рекламу в социальных сетях или поисковых системах, не забывайте про SEO-оптимизацию сайта.

О преимуществах поискового продвижения мы рассказали в статье «Что лучше: SEO или контекстная реклама». Рекомендуем к прочтению!

Если затрудняетесь, что же в итоге выбрать — положитесь на наших специалистов и просто позвоните по телефону: 8 800 775-17-11.

webtu.ru

Контекстная или таргетированная реклама?

Из данной статьи вы узнаете, что такое контекстная реклама, а что такое таргетированная реклама. В каких случаях лучше применять тот или иной тип рекламы и в чем их отличие.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — реклама, которая показывается с учетом текущего запроса пользователя или его интересов.

Есть 2 основных типа контекстной рекламы:

  1. По интересам пользователя или содержанию страницы (текстово-графические объявления, «догоняющая» реклама).

  2. Отображаемая в поисковых системах Яндекс и Google.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама может быть представлена в разных форматах. Она может быть просто текстовой, мультимедийной или комбинировать в себе и то и другое (пример третированного объявления на скриншоте ниже).

Главная «фишка» такой рекламы, некоторые уже возможно догадались из названия самого типа рекламы, это показы только той группе аудитории, которая удовлетворяет набору указанных параметров в настройках рекламы. С английского target переводится, как цель. И при настройки такой рекламы необходимо выделить целевую аудиторию для вашего бизнеса.

В чем отличие контекста от таргета?

Первое отличие контекстной рекламы и таргетированной в том, что они показываются разным по степени готовности к покупке. Когда люди вбивают запрос в поисковую систему «купить мангал» они находятся на высшей степени готовности к покупке. Такие пользователи называются «горячими». Когда пользователи видят рекламное объявление в социальной сети они проявляют меньший интерес к вашему товару, потому что заранее не готовы совершить покупку. Однако возможности таргета позволяют найти пользователя, который интересуется вашим товаром. Например, можно настроить таргетированное объявление на подписчиков ваших конкурентов.

Таким образом в контекстной рекламе клиенты будут чаще более готовыми к покупке «здесь и сейчас», нежели в таргете. Соответственно, при создании объявлений для таргетированной рекламы необходимо проявить больше креатива, чтобы зацепить пользователя. Разрешено использовать любые методы по привлечению внимания пользователя, которые не ограничены правилами площадки, на которой вы размещаетесь и законодательством.

Второе отличие заключается в размере охвата аудитории. При помощи контекстной рекламы можно охватить только ту аудиторию, которая сама «созрела» к покупке (часто это достаточно узкая аудитория).

В случае с таргетированной рекламой все обстоит иначе. Можно в короткие сроки охватить широкую аудиторию, которой потенциально может быть интересен ваш продукт.

Третье различие кроется в стоимости размещения рекламы. Ходят слухи, что реклама в социальных сетях дешевле, нежели в Яндекс.Директ или Google Adwords. Однако стоит понимать, что в мире рекламы вообще не должно быть понятия дорого или дешево. Реклама либо эффективна и приносит вам прибыль, либо она неэффективна и убыточна. Только в успешную рекламную кампанию стоит вкладывать деньги и развивать ее.

С какого типа рекламы лучше начинать?

На этот вопрос нет четкого ответа, потому что каждый бизнес индивидуален и ко всем нужен свой подход. Реклама это прежде всего инструмент и надо понимать, что можно и молотком дуб срубить и топором гвоздь забить. Поэтому стоит начать с инструмента, который максимально вам подходит.

В каких случая использовать контекстную рекламу?

  • Если спрос на товар уже сформирован на рынке.
  • Если спрос на товар ситуативный.
  • Если ваш товар достаточно дорогой или сложный.

В каких случаях использовать таргетированную рекламу?

  • Если товар недорогой, а аудитория покупателей широкая.
  • Если хорошо знаете свою целевую аудиторию.
  • Если вносите на рынок новый товар, который еще никому не известен.
  • Если товар имеет красивое «лицо» (привлекательный, новый, модный).

Подведем итоги

  1. Контекстная реклама — показывается «горячим» клиентам, которые хотят купить ваш товар прямо сейчас. Таргетированная реклама — показывается широкой аудитории, которой потенциально интересен ваш товар.
  2. Степень готовности. Контекстная реклама — «горячие» клиенты. Таргетированная — «теплые» клиенты.
  3. Охват аудитории. Контекст — узкая аудитория, которой интересен только ваш товар. Таргет — широкая аудитория, внимание которой нужно заслужить.
  4. Способ создания объявлений. В контекстной рекламе — это четкий алгоритм, придерживаясь которого можно создать эффективное объявление. В таргетированной — необходимо проявить креативность, чтобы зацепить клиента.
  5. И последнее — реклама не может быть дорогой или недорогой. Она может быть только эффективной или неэффективной.

Помните, что реклама — инструмент в ваших руках. Используйте ее грамотно и с умом. В ответ она принесет вам заветных клиентов. Если вы сомневаетесь в своих умениях по настройке рекламы, то приходите к нам. Мы разберемся в вашем конкретном случае и предложим варианты решения.

Связаться с нами вы можете через:

xn—-dtbffaenc8bdkm.xn--p1ai

Что эффективнее: таргетированная или контекстная реклама?

Applead решил помочь разобраться в этом вопросе. Таргетированную рекламу используют в социальных сетях. Это связано с тем, что там есть большой объем нужной информации для точной настройки и определения целевой аудитории. В параметры настройки входит возраст, гендерная принадлежность, месторасположение, интересы (в каких группах состоит пользователь, на какие страницы подписан), и прочие данные, к которым есть доступ у социальной сети.

Для контекстной же используется другой вид данных. Поисковые системы Google и Яндекс применяют собранную информацию о посещаемых ранее интернет страницах, о введенных запросах в поисковике и о местоположении. И основываясь на этой информации рекламодатель может настраивать свои объявления.

Эффективность и отличие контекстной рекламы от таргетированной

  • Качество целевой аудитории

Кто увидит Ваше объявление? На сколько оно будет эффективно?

Пользователи в социальных сетях, которые ранее уже интересовались определенным видом продукта, возможно приобретали его, просматривали на сайтах конкурентов или использовали похожее приложение не готовы к выполнению целевого действия моментально, видя рекламное объявление. Это обусловлено тем, что в данный момент времени пользователь, который видит баннер, может быть не расположен к установке приложения, покупке товара или услуги, или же уже нашел то, что искал ранее. Если при настройке таргета оплата указывалась за количество показов, а не переходы, тогда использование данного способа будет не лучшим вариантом.

Что касается контекстной рекламы, то пользователь, который вводит целевой запрос и видит тематический баннер, зачастую представляет собой более заинтересованного, нежели аудитория в социальной сети.

Говоря об эффективности этих двух видов рекламы при использовании оплаты за переход, следует отметить, что таргетированная реклама будет полезна в большей мере, так как круг заинтересованной аудитории можно максимально очертить в настройках, и при показе переходить будут лишь те, кому это полезно, и кто в будущем сможет совершить целевое действие.

  • Количество пользователей, относящихся к целевой аудитории

Контекстная реклама дает ограниченное количество переходов от действительно целевых запросов и этого зачастую недостаточно. По этой причине, при настройке контекстной рекламы используют похожие запросы, которые позволяют увеличить количество трафика. Например, целевой запрос: «приложение для заработка» к нему добавляют «околоцелевой запрос» — «заработок для школьников». Но данная манипуляция может вызывать побочный эффект и велика вероятность скликаниваний – по ссылке переходит незаинтересованный пользователь.

Таргетированная реклама использует же данные об увлечениях, гендерному признаку, возрасту, интересам и прочие данные, как уже говорилось ранее. Это позволяет качественно определить свою целевую аудиторию. Данный вид рекламы дает возможность получить не только аудиторию по интересам, а и целевые переходы, что позволит сэкономить бюджет.

  • Создание объявления

Для создания объявления в контекстном виде рекламе выбираем целевой запрос, определяем похожие запросы, которые имеют место быть, смотрим на сколько популярно то или иное словосочетание с помощью специальных сервисов. Для мобильных приложений, по мнению Applead, хорошо подойдут, такие как: Wordstat; App Annie; SensorTower; Mobile Action; MetricsCat; Keywordtool и прочие. Также объявление должно содержать кроме целевого запроса пользователя, основные выгоды, такие как репутация, цена, качество, характеристики и т.п.

В таргетированной рекламе же необходимо включить фантазию, объявление должно в себе содержать не только суть того, что рекламирует, но также быть интересным, чтобы могло заинтересовать потенциального клиента и привлечь его внимание с последующим переходом.

Стоимость зависит от разных факторов. Сталой величины, которая будет подходить для всех, назвать нельзя. Но стоит помнить, что стоимость рекламной кампании ошибочно охарактеризовать словом «дорого» или «дешево», так как тут важнее другой показатель – эффективно или нет. Можно потратить $100 на контекстную рекламу и она Вам принесет $1000, а можно потратить $50 и получить доход в $10. В данном случае на первый вариант стартовые расходы больше чем на второй, но результат эффективней. Такая же история и с таргетированной рекламой.

В каком случае лучше использовать таргетированную рекламу, а в каком – контекстную?

Контекстную лучше использовать если:

  • На рекламируемое приложение, товара или услугу уже сформирован спрос. Проверить данный факт можно с помощью сервиса Wordstat. Если при вводе целевых запросов, Вы увидите более десяти тысяч просмотров в поиске, тогда данный запрос можно применить.
  • Когда у Вашей целевой аудитории не определена конкретная область интересов или вид услуги/товара, которые вы предоставляете, или же рекламируемый товар редко используется одним и тем же человеком. Как определить относится ли Ваш товар/услуга к такой нише? Если предлагаемый продукт приобретается редко. Говоря о приложениях, это может быть приложение «Красивое поздравление с 8-м марта», к примеру. Или же приложения, которое помогает арендовать авто в разных городах мира или снять жилье. В данных случаях контекстная реклама подходит на 99, 9%, так как пользователь сам приходит к поиску и заинтересован в результате.
  • Ваше приложение является дорогостоющим, например, заставка на экран мобильного за $100, а в наборе таких 6 штук. В социальных сетях по картинке кликнут, но покупку вряд ли совершат. Контекст в данном варианте выигрывает, так как пользователь целенаправленно производит поиск.

Также есть и такой сегмент, для которого хорошо подойдет, как таргетированная, так и контекстная реклама. Applead в своей работе применяет несколько видов, это зависит от тематики приложения и от результатов A/B тестирования. Тестирование позволяет сохранить бюджет и получить высокую конверсию.

Таргетированную лучше использовать если:

  • У Вас новый продукт, он только выходит на рынок и вы знаете кто относится к его целевой аудитории. Тогда таргетированная реклама в социальных сетях отлично подойдет, особенно если данный продукт относится к B2C модели.
  • ¾Ваш товар относится к широкой целевой аудитории и у него невысокая стоимость. Таким товаром может быть одежда и обувь, развлекательные услуги. Чем шире целевая аудитория и чем легче ее определить, тем эффективнее будет таргетинг.
  • Необходимо продвинуть группу или блог. В данном случае, когда тематика группы определена, таргетированная реклама поможет привести заинтересованных пользователей и увеличить количество подписчиков, которые в будущем перейдут в клиентов. К примеру, группа в которой занимаются продажей косметики и парфюмерии легко может продвинуть свою продукцию и получить прибыль от продаж в социальных сетях, а привлечь клиентов в группу можно благодаря таргетированной рекламе.
  • Необходимо сообщить о грядущем событии, мероприятии. Социальные сети отличный способ сообщить публике о грядущем фестивале, вебинаре, тренинге, конференции и т. д. Данный вид рекламы берет на себя две функции – информирование и привлечение. Даже если пользователь не кликнет на объявление, он будет ознакомлен с грядущим событием.

Какой канал бы Вы не выбрали, в любом случае, лучше предварительно проводить A/B тестирование, которое будет подушкой безопасности для общего бюджета рекламной кампании, особенно, если в этой области у Вас нет выдающегося опыта. Что выбрать? Ответ на этот вопрос всегда нужно подкреплять фактами и опытом профессионалов. А факты и доводы в пользу контекстной и таргетированной рекламы можно было найти в этой статье.

spark.ru

Виды таргетинга в контекстной рекламе


«Не высовывайся, пока не сможешь точно прицелиться. Потом стреляй, сколько угодно»
Цитата из игры Call of Duty: Modern Warfare 3

Контекстная реклама – это мощный инструмент по привлечению клиентов. Но его мощь возрастает в разы, если использовать его грамотно.

Одним из факторов грамотного ведения рекламной кампании является использование разных видов таргетинга. Если говорить простыми словами, то в контекстной рекламе вы можете выбрать определенную часть аудитории из общей массы интернет-пользователей и направить свое чудо-предложение только на «избранных». Это нужно делать, если ваше предложение может быть интересно только некоторым представителям общества, а не всем подряд, или если вы хотите по-разному показать свое предложение разным группам людей.

Итак, какие же виды таргетинга мы можем использовать в контекстной рекламе.

Виды таргетинга

  • Географический
  • Временной
  • По полу
  • По возрасту
  • По похожим аудиториям
  • По устройствам
  • Пересечение таргетингов
  • Тематический
  • Ретаргетинг
  • Гиперлокальный

Рассмотрим каждый вид таргетинга подробнее.

Географический таргетинг или «Геотаргетинг»

Этот вид таргетинга позволяет вам ограничить показы вашей рекламы по определенному географическому региону. Это может быть область, республика, край, определенный город, округ страны или несколько стран сразу. Если вы рекламируете доставку суши по Липецку, то показывать вашу рекламу жителям Воронежа совершенно ни к чему, это и обеспечит геотаргетинг.

Временной

Использование временного таргетинга позволит вам показывать свою рекламу в определенное время суток. Если у вас прием заказов идет по телефону, а менеджер может принимать звонки только с 9:00 до 18:00, то какой смысл тратить деньги на рекламу ночью? Отключаем неурочное время и рекламируемся тогда, когда нам это нужно.

По полу

Сколько перьев и ручек исписали классики про схожесть и отличия мужчин и женщин. В наше время к классикам присоединились и интернет-маркетологи. Я не буду рассказывать, почему мужчинам и женщинам нужно рекламировать продукт по-разному, скажу лишь, что это можно сделать. Технические возможности для этого есть.

По возрасту

Если бы молодость знала, если бы старость могла.

В разном возрасте люди больше ценят в вещах совершенно разные качества. Так донесите для каждого те преимущества вашего предложения, которые для них важны.

По похожим аудиториям

Инструмент Яндекс.Аудиторий позволяет вам создать свой собственный сегмент пользователей. За основу вы можете взять список контактов ваших клиентов, который вы накопили за долгие годы работы, данные по геолокации или аудиторию потребителей вашей рекламы, собранную на основе пикселя (если вам будет интересно, оставляйте комментарии, я подробнее расскажу про возможности Яндекс.Аудиторий в отдельной статье). Так вот, Яндекс умеет находить людей, которые своим поведением похожи на тех, кого вы уже определили как свою аудиторию. Покажите им рекламу и велика вероятность того, что они отреагируют на нее так же, как и ваша собранная аудитория.

По устройствам

Вы можете выбрать, какие ваши объявления на каких устройствах должны отображаться. Можно отдельно сгруппировать показы рекламы на настольных компьютерах, планшетах и смартфонах.

Разные модели поведения пользователей различных устройств предполагают, что рекламную информацию нужно подавать по-разному. Этот вид таргетинга позволяет реализовать такой сценарий.

Пересечения таргетингов

Это не отдельный вид таргетинга, а одновременное использование нескольких видов. Молодые парни, проживающие в Москве – вот вам и пример. Тут используются таргетинги и по полу, и по возрасту, и геотаргетинг.

Тематический таргетинг

Этот таргетинг используется для рекламы в РСЯ. Он позволяет задать тематику рекламных площадок, на которых будет показываться наше рекламное объявление. Например, если мы рекламируем тушь для ресниц, то вряд ли нам стоит использовать для рекламы технический автомобильный портал. Не хочу обидеть девушек автолюбителей, но тонкости устройства и работы ДВС в 99% случаев все-таки интересны мужчинам.

Ретаргетинг

Этот вид таргетинга один из самых мощных для повышения эффективности рекламы. Он настраивается на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом: посещали его, бросили на полпути оформление заказа, читали определенную статью и т.п.

Если грамотно сделать повторное предложение таким пользователям, то вероятность того, что они к вам вернутся, будет высока, ведь они уже с вами знакомы.

Гиперлокальный таргетинг

Это младший брат геотаргетинга. Он позволяет показывать наше рекламное предложение людям, которые находятся сейчас или регулярно посещают определенные районы города. Можно настроить радиус от 0,5 до 10 километров вокруг любой точки на карте.

Если вы владелец небольшого кафе, вам наверняка интересно порекламировать бизнес-ланчи на ближайшие офисные центры. Так сделайте это.

Использование разных видов таргетинга может значительно увеличить эффективность вашей контекстной рекламы, но может также и свести на нет все усилия. Как и в любом деле, тут нужны определенные навыки и квалификации. Обращайтесь в наше агентство и получайте правильно настроенную рекламу уже сегодня.

Всего доброго и успехов в бизнесе.

www.obrazstroy.ru

что общего и когда эти виды эффективны?

  • 5bucks.ru
  • Новости
  • Истории успеха
  • О проекте