☞ Как стать специалистом по контекстной рекламе
Даша Горбенко
23 марта | 2018
Это нормально искать и выбирать сферу деятельности, когда ты молодой. Наша статья будет полезна для тех, кто решил связать свою жизнь с digital и хочет начать с контекстной рекламы.
Каждый год рынок e-commerce наращивает обороты. Все больше возникает необходимость в специалистах, которые могут создавать качественную рекламу в интернете.
Многие хотят попасть в сферу интернет-маркетинга, но в университетах этому не учат, а в интернете столько информации, что просто непонятно, на что действительно нужно обращать внимание.
Самое верное начало — решить для себя, зачем вам это нужно. Тут совершенно не имеет значения наличие высшего образования, но важна логика. Еще обязательное условие это желание: если оно есть, то любые знания можно добыть.
Я расскажу о своем опыте и источниках знаний, которые помогли стать специалистом и серебряным экспертом по продуктам Google.
На старте забудьте слова «директолог», «контекстолог», «директщик», «контекстер», «контекстник». Только специалист по контекстной рекламе, только PPC-специалист.
Контекстная реклама в Украине запускается сейчас, в основном, в двух системах: Google Ads и Facebook Ads.
Чтобы чувствовать себя уверенно в этой сфере, начните с официальных справок рекламных систем. В них достаточно подробно и понятно все описывается, можно найти ответы на все вопросы. Единственный минус — они достаточно объемные. Чтобы управлять такой огромной системой, нужны качественные знания. Просто представьте: каждый раз, когда человек делает запрос или листает ленту новостей, система анализирует огромное количество данных, чтобы выдать наиболее релевантное объявление. И все это происходит за доли секунды. Вы должны в совершенстве знать простые и базовые вещи. Попробуйте понять алгоритмы AdWords, Facebook, тогда для вас не будет проблемой освоить техническую часть.
Справка Google AdWords
Справочный центр по рекламе Facebook
Если остались вопросы, можете спросить на официальном сообществе рекламодателей Google Ads. Тут общается много специалистов, ответы обычно приходят в течение часа.
Если тяжело заходит справка или сложно структурировать информацию, найдите курсы оффлайн или онлайн. К выбору нужно отнестись серьезно. Вы платите деньги за знания и должны быть требовательны ко всему: от организации до контента. Выбирайте только сильных спикеров, которые не только занимаются инфобизнесом, но и работают над реальными проектами. Это важно, так как в алгоритмах и инструментах рекламных систем часто происходят изменения. Поэтому знания должны быть актуальными. Именно такие курсы по контекстной рекламе регулярно проводит агентство UAA 😉 Чтобы не упустить возможность, следите за нашими соцсетями и обновлениями на странице.
В наше время любой человек может за несколько дней изучить основы практически любой профессии, пройдя обучение на YouTube. Открывайте канал, где есть курс об основах контекстной рекламы, и учитесь. Сразу пробуйте все действия повторять в аккаунте, иначе вы просто потеряете время. Если нет реального проекта, сделайте для обучения тестовый, просто не вносите деньги на счет. Ищите ответы в поисковике, в сообществе рекламодателей, на форумах. Список отличных каналов на YouTube для обучения интернет-маркетингу:
eLama.ru – вся контекстная реклама
Нетология: университет интернет-профессий
Школа веб-аналитики Андрея Осипова
Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts
Если вас заинтересовали какие-либо курсы или портал, подпишитесь на рассылку или дайте согласие на Push-уведомления, так вы будете всегда оставаться в курсе всех событий.
Обращайте внимание на англоязычные блоги. Там информация всегда свежее недели на две-три. А в такой динамичной сфере это всегда очень значимо. Даже если вы не дружите с английским, переводите страницы переводчиком и читайте. Суть всегда можно уловить. Топ англоязычных блогов по контекстной рекламе:
PPC Hero – от базовых метрик до сложной автоматизации.
Inside Google Adwords – поможет вам сгруппировать свои данные, первыми узнаете о запуске новых продуктов и научитесь понимать конверсионные цепочки клиентов.
Search Engine Watch — охватывает целый ряд стратегий: от контент-маркетинга до SEO и социальных сетей. Статьи о PPC выходят несколько раз в неделю.
Русскоязычные блоги также хороши. В них информация доступна для понимания. Существует список лучших блогов об интернет маркетинге. Ниже приведены блоги, которые я сама люблю и читаю.
Блог UAATEAM – пишем на самые актуальные темы по контекстной рекламе и SMM.
ppc.world – портал об интернет маркетинге, контекстной рекламе и веб аналитике.
Searchengines – новости и тренды, часто публикуют переводы статей.
Блог eLama – рассказывают о том, как упростить работу с контекстом. Несколько раз в неделю проводят вебинары, при этом записи прошедших можно так же найти в бесплатном доступе.
Блог Netpeak – полные мануалы: от основ к сложным настройкам.
Обязательно подпишитесь на Telegram-канал Контекстная реклама |Google Ads. Каждый день тут выходят подборки самых важных новостей о контексте и аналитике.
Что касается книг – не стоит, они очень быстро устаревают. Обычно книги по интернет-маркетингу имеют срок годности один-два года, потому что меняются интерфейсы и инструменты. Но если вы привыкли к такому традиционному источнику информации, то начните с этих:
«Контекстная реклама, которая работает» Перри Маршалл и Брайан Тодд. Классика контекстной рекламы.
Книги Якова Осипенкова. Хорошие руководства для начинающих специалистов об основах аналитики.
Электронные книги у издательства Ingate актуальные пособия со структурированной информацией, обо всех сферах интернет-маркетинга.
Сертификация в Google AdWords — первое подтверждение ваших знаний. Отнеситесь к ней максимально серьезно, хотя она не поможет найти вам работу 🙂 Опять же, читайте справку. Именно по ней и будут все вопросы. Для сдачи сертификации не обязательно работать с реальными кампаниями. Но если у вас есть такой опыт, вам будет намного проще. Для получения сертификата вам необходимо сдать два экзамена: основы рекламы и один из сертификатов по поиску или медийной рекламе. Если вы не сдали экзамен с первого раза, не расстраивайтесь, его можно пересдать. Если вы уже знакомы с теорией и имеете хоть немного практики, то будет совсем несложно. Через год не забудьте подтвердить свои сертификаты, так как они имеют срок годности и система требует, чтобы специалисты подтверждали свои знания.
Здесь вы найдете материалы для подготовки к сдаче экзаменов – Academy for Ads.
Кроме изучения устройства рекламных кабинетов, развивайте в себе другие навыки. Будет круто, если вы имеете знания в математике, маркетинге, психологии, продажах. Еще лучше, если вы постоянно будете их совершенствовать.
Вот вы прочитали справку, посмотрели несколько видео, что дальше? Нужно найти проекты, с которыми вы будете работать. Можете либо идти на биржи фриланса, либо в агентство, которое готово взять на стажировку без опыта.
Таких агентств, на самом деле, достаточно много. Часто легче взять толкового человека и выучить его «с нуля» под себя, чем переучивать такого-себе специалиста. Мы в UAA тоже ищем таланты 🙂
На базовую подготовку Junior PPC уходит два-три месяца. Этот период работы самый лучший, так как каждый день узнаешь новые фишки и технические тонкости. По окончании стажировки вы уже сможете качественно выполнять поставленные задания. Дальше развитие продолжается, но уже с другой стороны, даже с двух. Создание и запуск – это малая часть работы специалиста по контекстной рекламе. Основная — заключается в анализе и оптимизации.
Хорошим специалистом можно стать через пару лет. Но все относительно, большое значение имеет опыт. Еще лучше, если вы будете вести собственные аккаунты (не клиентские), когда вкладываете в рекламу собственные средства. Так вы научитесь нести ответственность за бюджеты и точно поймете, что это все реальные деньги.
Специалистов можно разделить на две категории: кто хорош в технической части и кто хорош в стратегии. Первые отлично собирают семантику, считают медиапланы, быстро и качественно настраивают техническую часть, но им сложно увидеть пути развития бизнеса. Вторые же, наоборот, хуже понимают, как все технически устроено, но четко знают, как вывести продукт на рынок. Но это не значит, что если кто-то хорош в одном, то он будет отставать в другом. Вы можете быть универсальным солдатом.
Контекстная реклама – та сфера, где всегда нужно находиться в тренде: читать тематические форумы, посещать конференции. Тут изменения происходят постоянно, начиная от поисковой выдачи, заканчивая интерфейсами и внутренними процессами.
Сейчас уже никого не удивишь тем, что ты делаешь кросс-минусовку, добавляешь дополнительные ссылки, запускаешь ремаркетинг. А ведь пять лет назад эти слова производили wow-эффект. А ближайшее будущее за автоматизацией и машинным обучением.
Поэтому самое главное правило в интернет-маркетинге — вы должны гореть своим делом. Не забывайте, что интернет-маркетинг — это лишь один из инструментов маркетинга, технология по привлечению клиентов. Успех в профессии заключается в понимании бизнеса, жизни, продаж. Погружайтесь в бизнес и целевую аудиторию клиента и ваши карьерные амбиции будут реализованы в полной мере:)
P.S. У нас всегда есть несколько вакансий для начинающих специалистов по контекстной рекламе. Вы сможете пройти обучение и стать частью нашей команды.
uaateam.agency
Худший контекстолог: 10 признаков
В ежедневных диалогах с рекламодателями мы встречаем много мифов о контексте: неподтвержденные, просто устаревшие и вредные. Так вот, если ваш настоящий или будущий специалист по контекстной рекламе утверждает что-либо одно из нижеперечисленного, есть повод задуматься в его компетентности. А если больше, чем одно – прячьте от него ваши рекламные бюджеты.
1. 1 ключевое слово = 1 объявление
Многие считают такие рекламные кампании эталоном. На самом деле, это не говорит ни о чем, кроме усердия контекстолога.
Если соблюдена релевантность, т.е. соответствие ключевого запроса заголовку объявления, соответствие количества слов количеству объявлений никак не влияет на качество.
Объединять близкие по содержанию запросы в группы и показывать для них одно релевантное объявление можно. Также ничего плохого нет в шаблонах, если решается задача релевантности, а не лени.
2. Ключевое слово несколько раз в объявлении
Несколько лет назад считалось, что такой приём повышает CTR. Хотя убедительных доказательств нет. А вот тратить ограниченное количество символов в объявлении, чтобы повторить 2-3 раза одно и то же – не слишком разумно. Не лучше ли рассказать, что привлекательного в вашем предложении?
3. Тысячи (!) ключевых слов для узких тематик
Очень расхожее и в корне неверное утверждение.
Во-первых, собирать такое количество ключевых запросов не нужно, если это не интернет-магазин с десятком тысяч позиций. В большинстве случаев два-три десятка запросов приводят 80% трафика. Плюс нужно собрать пару сотен, которые приведут оставшиеся 19,9%. Их может быть 100, 200, 500 – в каждом случае по-разному.
Но набирать ещё несколько тысяч, чтобы привести оставшийся 0,1% — неумно, нецелесообразно, перегрузит кампанию, затруднит аналитику и оптимизацию.
Поэтому. Все подрядчики, предлагающие пакеты с привязкой к определенному количеству запросов (до 500, 1000, от 5000 и т.д.), демонстрируют в корне неверный подход к контекстной рекламе. Правильные контекстологи знают, что для каждой тематики требуется разное количество запросов, да и не в количестве дело.
Пример сайта таких подрядчиков:
4. Надо показываться по низкочастотке
Это продолжение предыдущего пункта. Низкочастотка порождает огромную массу ключевых запросов, по которым не будет ни показов, ни кликов. Работа бессмысленная, Google и Яндекс отключают фразы, по которым слишком мало показов.
Такой объем довольно сложно минусовать и оптимизировать, поэтому вот такие казусы нередки:
5. Копеечный трафик с РСЯ = низкая стоимость лида
Трафик с РСЯ или КМС, как правило, более дешевый. С этим связаны ожидания рекламодателей, что можно получить много, очень много трафика по 3 рубля и с него будет много дешевых конверсий.
Не будет. Есть закономерности, которые работают для большинства кампаний:
- Если стоимость клика в РСЯ/КМС копеечная – трафика мало.
- Если трафика много, он, скорее всего, некачественный.
- Если трафика много и он дешевый – конверсия очень низкая.
6. Главное – один раз хорошо настроить
Представьте себе, что вы собираетесь в путешествие на автомобиле и говорите «главное в начале хорошо заправиться». Далеко уедете?
Так же и с контекстной рекламой. Хорошо настроенная при запуске реклама даёт 20-30% успеха, дальнейшая (ежедневная и кропотливая) работа с кампанией и оптимизация – оставшиеся 70-80%.
7. Какой такой доступ?
Хорошо, если вы доверяете своему подрядчику. Но у вас должна быть возможность в любой момент проверить ход рекламной кампании, расход и остаток денежных средств. Должна быть. По умолчанию. Это залог доверия, не так ли?
Не верьте, если ссылаются на технические сложности. Их нет.
8. Тариф «Беззаботный» 15 000 в год
Пакет на 15 000 (20 000, 30 000 и любая другая цифра) в год, контекст под ключ, гарантированный трафик – очень заманчиво звучит, если не задаться вопросом, как это чудо будет реализовано.
15 запросов в точном соответствии и никаких гарантий. Рассчитано на рекламодателей, которым достаточно будет знания, что он предпринял какие-то шаги для рекламы в интернете и потратил на это психологически комфортную сумму.
9. Жми!
Некоторые до сих пор думают, что это волшебное заклинание, которое приводит много клиентов. Хотя призыв воспринимается скорее как маячок «Осторожно! Навязчивая реклама».
Из этой же серии – обилие восклицательных знаков, как, например, в таком жизнерадостном (и малоинформативном) тексте:
10. Ну и что, что у конкурентов?..
Ваши объявления выглядят хуже, чем у конкурентов. Заголовок у них длиннее, текста больше, слова жирнее, дополнительных ссылок больше, картинки шире… Завидуете? Завидуйте! Скорее всего, контекстолог конкурента больше в курсе новых фишек и возможностей рекламных систем, чем ваш. Подключение этих возможностей не требует дополнительных затрат. Разве что знаний, труда и времени.
www.cossa.ru
[ЭКСКЛЮЗИВ] Контекстолог: Освойте новую интернет-профессию всего за 10 занятий и начните зарабатывать от 50 до 100 тыс руб в месяц | OPENSSOURCE
Курс: «Контекстолог: Освойте новую интернет-профессию всего за 10 занятий и начните зарабатывать от 50 до 100 тыс руб в месяц». Курс Эксклюзивный! Вся информация новая. Будет полезно всем, кто хочет чему-то научиться! Материал прислал Platon. Материал может быть удален по запросу правообладателя. Оцениваем курс
Описание курса:
Контекстолог — это специалист по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Adwords. Почему услуга настройки контекстной рекламы так востребована. Сейчас все предприниматели стремятся экономить рекламный бюджет и поэтому оставляют только эффективные источники трафика. Контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов получения клиентов из Интернет.
Основные преимущества контекстной рекламы:
Рекламу видит только горячая аудитория. Рекламные объявления отображаются только тем пользователям, которые ищут что-то по той же тематике в данный момент. Т.е. рекламу видит только максимально заинтересованная аудитория. Оплата за клик. Рекламный бюджет списывается только в том случае если пользователь кликнул по рекламному объявлению и перешел на сайт. Быстрый запуск. Эффект от контекстной рекламы моментальный. Первые результаты клиент получает в день запуска рекламной кампании.
Не надо быть гением или обладать какими-то специфическими знаниями, чтобы стать специалистом по настройке контекстной рекламы. Процесс настройки абсолютно логичен и последователен. И это является основным преимуществом этого источника трафика перед другими. Например, нам надо всего 10 дней, чтобы превратить любого новичка в профессионала настройки контекстной рекламы. Чтобы добиться таких результатов, мы выделили 5 ключевых компетенций “Контекстолога”, которые прокачиваем на нашем тренинге:
Подбор ключевых слов. Создание любой рекламной кампании в Яндекс.Директ или Google Adwords начинается с подбора ключевых слов. Подбор ключевых слов — это не хаотичный процесс. Существуют определенные правила, которым нужно следовать при подборе. Мы разберем систему подбора, поговорим о типах ключевых слов и так же рассмотрим способы автоматизации подбора ключевых слов для создания эффективной рекламной кампании.
Поиск заказчиков. Каким бы Вы профессиональным специалистом ни были, это не имеет смысла, если Вы не можете найти заказчика на свои услуги. Вы получите четкую систему с конкретными шагами по поиску клиентов и начнете их искать уже с первого дня тренинга “Контекстолог”.
Создание текстов объявлений и запуск рекламных кампаний. От того, какие тексты рекламных объявлений Вы создадите, полностью зависит успех Вашей рекламной кампании.
- Мы научим создавать правильные рекламные объявления.
- Разберем где черпать вдохновение для написания текстов.
- Рассмотрим основные модели написания рекламных объявлений.
- Вы научитесь запускать эффективные рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Adwords, как для Поиска, так и для РСЯ и КМС.
Аналитика эффективности. Результат любой рекламной кампании нужно анализировать и корректировать. Не существует идеальных рекламных кампаний. Всегда есть что улучшить. Процесс аналитики и корректировки должен быть постоянным. Но благодаря современным сервисам аналитики, этот процесс стал очень простым. Вам не нужно обладать какими-то специализированными техническими навыками, чтобы проанализировать результаты рекламной кампании. Мы подробно изучим такие сервисы аналитики, как Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Отчетность заказчику. Заказчик должен в простой и четкой форме видеть, куда расходуется бюджет и какую прибыль он получает от сотрудничества с Вами. Мы разберем конкретные шаблоны отчетов и определим как их составлять.
Ссылка на скачивание этого материала доступна только зарегистрированным пользователям сайта. Регистрация на сайте бесплатная и не займет много времени. Если у Вас уже есть аккаунт — Вы можете авторизоваться.
Материал предоставлен исключительно для ознакомления! Нужны отзывы.
Опубликовано: Platon
openssource.biz
Настройка контекстной рекламы | Студия «WebBoss»
Контекстная реклама в Директ или Гугл – инструмент для продвижения товара/услуги в социальных сетях, поисковых системах Яндекс, а так же Google. Объявление выдается в ответ на запросы пользователя в поисковой системе, и оно должно быть грамотно настроено. В многомиллионной конкуренции выигрывает тот рекламодатель, контекстная реклама которого была настроена профессионалами своего дела. Можно отметить, что контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adwords схожа с рекламой в социальных сетях (по охвату целевой аудитории и оптимизации стоимости ставки за клик). Чтобы создать качественную рекламу для интернет магазина, необходимо учитывать множество важных нюансов, например:
- таргетинг временной;
- таргетинг поведенческий;
- геотаргетинг;
- ставка за клик;
- правильный подбор ключевых запросов;
- правильный подбор минус слов;
- правильный расчет цены за клик и др.
В инструментах Яндекс Директ и Google Adwords для грамотного ведения рекламной кампании легко запутаться новичку, но специалист нашего агентства быстро и качественно рассчитает наиболее оптимальный рекламный курс каждого клиента, обратившегося к нам. Специалист, получив необходимую информацию об интернет-ресурсе, в самый короткий срок проведет анализ статистики по рынку, конкуренции и спросу. Будет составлен прогноз оптимального бюджета, подобраны площадки для размещения рекламы и выбрана стратегия рекламной кампании, проведена настройка соответствующих функций в Яндекс и Google.
Общеизвестно, что поисковые системы Yandex и Google наиболее востребованы, об этом говорит ежедневная многомиллионная посещаемость. Определив целевую аудиторию вашего объявления (пол, возраст, временные пики посещаемости, интересы, географическое местоположение) мы добьемся значительного роста трафика уже в первые дни после начала рекламной акции.
Правильное составление и ведение рекламы в Яндекс Директ и/или Google Adwords – это стопроцентное попадание в целевую аудиторию. Значит, рекламодателю не придется переплачивать за «холостые клики», когда пользователь интернета из пустого любопытства переходит на объявление и уходит, ничего не приобретя. Но тут важно правильно подобрать не только ключевой запрос, но и стоимость за клик, поскольку размещение в Директе проводится по аукционной модели. Грамотное ведение подразумевает настройку дополнительных функций, например, ретаргетинга. Настроив ретаргетинг, можно достигнуть высоких показателей возвращения клиентов, которые покинули Вашу «площадку», по каким-либо причинам не совершив покупки. Благодаря этой функции, ушедшему посетителю может быть показана реклама-напоминание, горячие предложение по товару.
Ошибки в контекстной рекламе и способы их избежать:
Даже зная необходимые инструменты для подбора правильных ключевых слов для Директ, неспециалист может ошибиться, и рекламная кампания потерпит крах. Список наиболее распространенных ошибок, которые никогда не допустит специалист:
- Погоня за большим количеством показов вместо привлечения целевой аудитории.
- «Легкий» интерфейс, в котором половина настроек пользователю недоступна и корректируется автоматически, далеко не всегда к выгоде рекламодателя.
- Неправильная настройка стратегии.
- Шаблонный текст объявления.
- Игнорирование минус слов или же невнимательно составление ключевых запросов.
- Неправильно подобранная ставка за клик и многое другое.
- Ведение рекламы без мониторинга самого сайта.
Итак, как разместить Яндекс Директ, чтобы реклама не ввела в убыток, а ресурс стал приносить большой и стабильный доход? Конечно, обратиться в студию которая несколько лет работает в данной отрасли.
Положительный эффект реклама даст только в том случае, если правильно проведена вся предварительная работа, охватить которую непрофессионалу не под силу.
webboss.pro
Как стать идеальным специалистом по контексту в 2018 году
PHP, Photoshop и другие необходимые навыки современного специалиста по контекстной рекламе
Всем известно, чего ждут рекламодатели от менеджера по контекстной рекламе. Кликов, покупателей и, в конечном итоге, растущей прибыли. Интереснее другой вопрос: что именно должен знать и уметь идеальный специалист, который сможет им всё это обеспечить.
С каждым годом конкуренция на рынке контекста растёт, а инструменты Яндекс и Google становятся всё доступнее и интуитивнее. Теперь настроить работающую рекламу может даже рядовой пользователь – от контекстолога явно требуется больше, чем просто ввести параметры и следить за расходом бюджета.
Кроме традиционных знаний, современному специалисту, желающему преуспеть в контекстной рекламе, необходимы и некоторые менее очевидные навыки. Выясним, что это за навыки, и как успеть развить их в себе без ущерба работе.
Навыки мастера по контексту
Дизайн
Не пугайтесь, в дебри этой непростой творческой области углубляться не придётся. Однако понимание того, что делает медийные объявления привлекательными, и способность реализовать это на практике необходимы.
Эксперты отмечают глобальную визуализацию контента во всех областях маркетинга. Потребление информации всё больше отходит от текста в сторону изображений и видео – вот почему так важно уметь создавать стильные и оригинальные креативы. Пользователям Яндекс.Директ в этом плане немного проще: недавно выпущенный инструмент автоматической генерации креативов может дать основу для творчества:
В любом случае, всем специалистам по контекстной рекламе пригодится следующий минимум дизайнерских навыков:
- знание требований к форматам баннеров на основных площадках: РСЯ, КМС Google, Facebook, ВКонтакте, Одноклассники
- знание лучших практик работы с цветом, шрифтом и композицией
- минимальный Photoshop – на уровне простейшего монтажа и размытия фона
- аудит посадочных страниц: где, какого размера и какого вида должны быть кнопки, призывы к действию, формы обратной связи и т.п.
С большой вероятностью ваши новые заказчики захотят размещаться в Рекламной сети Яндекс и Контекстно-медийной сети Google – будьте готовы запустить для них эффективную кампанию с «продающими» креативами.
Продажи
Этот навык понадобится вам не только для того, чтобы продавать свои услуги будущим клиентам. В первую очередь, он нужен, чтобы успешно продавать их товары с помощью контекстных объявлений.
В 2018 году грамотно настроить показы рекламы могут многие – теперь для этого не нужно даже подбирать ключевые слова. Однако без мощного текста, заставляющего поверить в преимущества вашего предложения, самый лучший таргетинг не имеет особого смысла. На любой поисковый запрос пользователь получает десятки релевантных ответов. Мало просто попасть в это число, необходимо удачно среди них выделиться.
Идеальный контекстолог умеет преподнести товар так, как будто он сам его создатель и производитель. В число необходимых для этого навыков входят:
- оценка рыночной ситуации: главные конкуренты и их предложения, целевая аудитория и её запросы и т.п.;
- детальное изучение бизнеса клиента, выявление сильных и слабых сторон продукта;
- знание лучших практик «традиционного» маркетинга: акции, промокоды, таймеры обратного отсчета (по согласованию с клиентом, разумеется).
Что же касается продвижения своих услуг контекстолога, улучшить свой уровень в это области помогут уроки Academy of Ads от Google. Узнайте, как прослушать их и пройти экзамен на сертификат, в Справке Google Partners. В Академии Яндекса также имеется целый курс лекций по интернет-маркетингу, полезных для повышения квалификации.
HTML/PHP
Результат от контекстной рекламы не заканчивается на клике по объявлению, как и ответственность специалиста по ее ведению. Пользователь должен успешно пройти весь путь к покупке товара, включающий в себя, в том числе, определенные действия на сайте. Их необходимо отслеживать, анализировать и стимулировать. Без работы с системами аналитики не обойтись.
Речь здесь не только о добавлении того самого кода отслеживания на все страницы – хотя и с этим могут возникнуть сложности, в зависимости от «движка» сайта. Для формирования аудиторий по совершённым ими микро-конверсиям коды надо уметь встраивать и в кнопки, формы и другие элементы управления.
Если ваш заказчик планирует размещать рекламу в почте Gmail, вам потребуется изучить непростые инструкции Google по программированию собственных креативных форматов. Поэтому в копилку важных для контекстолога навыков добавляются:
- базовый HTML/PHP;
- навыки работы с веб-инспектором для проверки корректности работы сайта;
- знание различных веб-элементов: классы, ID и т.п.;
- понимание устройства рекламных блоков.
Копирайтинг
Современному специалисту по контекстной рекламе приходится быть мастером на все руки. Готовым нужно быть и к тому, что большинство заказчиков не предоставит вам в напарники профессионального копирайтера. Так что писать тексты объявлений тоже предстоит вам.
Когда конкуренция за показы растет, а позиция объявления не влияет на его конверсионность, единственный способ привлечь больше лидов в поиске – написать максимально убедительное и емкое объявление. А единственный способ научиться создавать такие объявления – практиковаться как можно больше.
Умение изложить уникальное торговое предложение и призыв к действию в паре предложений, избавившись от всех лишних слов – отдельный навык и, честно говоря, целое искусство. Здесь нет предела совершенству, но для начала вполне хватит такого минимума:
- знание редакционных правил Яндекс.Директ и Google AdWords
- знакомство с инфостилем по Ильяхову
- умение почувствовать и внедрить в текст корпоративный стиль клиента
Готовность учиться
Рекламные платформы постоянно обновляют свой функционал и запускают новые инструменты. Автотаргетинг, смарт-баннеры Директа, варианты объявлений, похожие аудитории, новые настройки ротации AdWords и много другое – все это появилось буквально за последние полгода.
Чтобы обеспечить себе преимущество, вам необходимо не только быть в курсе всех новинок рынка, но и уметь их применять в кампаниях клиентов. А иначе это ему предложат конкуренты. Высший пилотаж – использовать новые инструменты не просто потому, что они новые, а выбирать из них те, которые действительно помогут достичь целей заказчика, и уметь это аргументированно доказывать.
Кроме встроенного функционала платформ, развиваются и системы автоматизации контекста, способные повысить эффективность вашего труда. Осваивать применение в работе искусственного интеллекта – тоже один из факторов будущего успеха. Поэтому готовность постоянно учиться и быть открытым всему новому для современного контекстолога абсолютно необходима.
Как все успеть
Если от обилия необходимых навыков у вас голова идёт кругом, и вы не представляете, как успеть все их освоить без отрыва от работы, знайте, это совершенно нормально. Вряд ли сил одного человека хватит одновременно на ведение кампаний клиентов, изучение аналитики и прохождение курса по продажам цифровой рекламы, к примеру.
Именно для этого и существуют системы автоматизации контекстной рекламы – такие, как бесплатный сервис b2b.click.ru. Вы сможете разгрузить свое время, передав ему трудоемкую рутину по настройке кампаний. От составления семантики и медипланирования до генерации объявлений и автоматического назначения ставок в Директе – на выходе вы получаете полностью готовую к запуску рекламу.
Также сервис следит за рекламой конкурентов вашего заказчика и предлагает эффективные ключевики из числа тех, по которым она показывается. Дальнейшей оптимизацией и продвинутой настройкой кампаний вы можете заниматься в привычном режиме: прямой доступ к аккаунтам сохраняется.
Кстати, b2b.click.ru поможет вам найти не только время для прохождения профессиональных курсов – но и средства на их оплату. При подключении к сервису и вступлении в партнерскую программу вы начинаете получать процент всех бюджетов ваших заказчиков на свой счёт! Условия партнерской программы и требования к участникам здесь.
Ещё один стимул привлекать больше клиентов-рекламодателей.
Итак
В 2018 году специалистам по контексту приходится разбираться в таких смежных с интернет-рекламой областях, как веб-дизайн, программирование, копирайтинг, продажи и т.д. Такие правила диктует рынок, и спорить с ними бесполезно – гораздо лучше эффективно к ним приспособиться.
Грамотно совместить эту непростую работу с постоянным обучением, передав однотипные механические операции программе, поможет удобный сервис b2b.click.ru. Освободите своё время и получите гарантированный источник дохода для повышения квалификации – и от новых клиентов не будет отбоя.
spark.ru
Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords
Главная / Настройка контекстной рекламы
Контекстное продвижение — это разновидность Интернет-рекламы, которая позволяет привлекать на сайт целевых посетителей с первого дня ведения кампании. В основе такого способа продвижения лежит показ объявлений в популярных поисковых системах.
Настройка контекстной рекламы, почему мы?
Мы предлагаем качественные услуги настройки и ведения контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords. Гарантируем, что потенциальные покупатели придут сразу, как только мы начнем с Вами работать! Мы подберем оптимальную схему работы для увеличения числа Ваших посетителей и сокращения Ваших расходов.
Плюсы контекстного продвижения
- Универсальность — рекламировать можно практически любой вид товаров и услуг.
- Точное попадание в целевую аудиторию — Ваше рекламное объявление показывают только по тем запросам, которые Вы выбрали, заводя рекламную кампанию.
- Оплата за результат — оплата взимается только за переходы на Ваш сайт.
- Гибкость — в любой момент можно изменить текст рекламного объявления, задать новую посадочную страницу, убрать неактуальные словосочетания или добавить новые.
- Полнота и прозрачность информации — Вам всегда доступна информация о движении средств на счету, статистика по количеству показов сайта и переходов на него.
Ваши выгоды от работы с нами
- Детальная проработка кампании еще на старте.
- Запуск кампании уже через 48 часов.
- Ваша рекламная кампания гарантированно окупается.
- Вы защищены от перерасхода денежных средств.
- Вы получаете больше целевых посетителей на сайт за меньшие деньги.
- Вы точно знаете, на что потратили каждую копейку.
- Действует служба поддержки клиентов.
Настройка контекстной рекламы, сколько это стоит?
Производится разовая оплата за настройку и запуск рекламной кампании, со второго месяца дополнительно оплачиваются услуги сопровождения рекламной кампании:
| Анализ и прогноз бюджета исходя из тематики сайта. Подбор запросов, написание объявлений, создание рекламных кампаний, настройка. | 4 990 р. |
| Ежемесячная абонентская плата за сопровождение рекламной кампании. | 3 000 р. |
Оплата услуг
К оплате принимаются российские рубли, доллары США, Евро (по курсу ЦБ РФ).
Способы оплаты: Яндекс.Деньги, WebMoney, QIWI, Сбербанк Онлайн.
Как сделать заказ?
Чтобы оставить заявку на контекстную рекламу — заполните, пожалуйста, данную форму. Мы с Вами обязательно свяжемся, чтобы подтвердить заказ и обговорить рабочие моменты.
siteblogger.ru
Контекстная реклама — [ЭКСКЛЮЗИВ] КОНТЕКСТОЛОГ: ОСВОЙТЕ НОВУЮ ИНТЕРНЕТ-ПРОФЕССИЮ ВСЕГО ЗА 10 ЗАНЯТИЙ И НАЧНИТЕ ЗАРАБАТЫВАТ | Заработок в интернете
Описание курса:
Контекстолог — это специалист по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Adwords. Почему услуга настройки контекстной рекламы так востребована. Сейчас все предприниматели стремятся экономить рекламный бюджет и поэтому оставляют только эффективные источники трафика. Контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов получения клиентов из Интернет.
Основные преимущества контекстной рекламы:
Рекламу видит только горячая аудитория. Рекламные объявления отображаются только тем пользователям, которые ищут что-то по той же тематике в данный момент. Т.е. рекламу видит только максимально заинтересованная аудитория. Оплата за клик. Рекламный бюджет списывается только в том случае если пользователь кликнул по рекламному объявлению и перешел на сайт. Быстрый запуск. Эффект от контекстной рекламы моментальный. Первые результаты клиент получает в день запуска рекламной кампании.
Не надо быть гением или обладать какими-то специфическими знаниями, чтобы стать специалистом по настройке контекстной рекламы. Процесс настройки абсолютно логичен и последователен. И это является основным преимуществом этого источника трафика перед другими. Например, нам надо всего 10 дней, чтобы превратить любого новичка в профессионала настройки контекстной рекламы. Чтобы добиться таких результатов, мы выделили 5 ключевых компетенций “Контекстолога”, которые прокачиваем на нашем тренинге:
Подбор ключевых слов. Создание любой рекламной кампании в Яндекс.Директ или Google Adwords начинается с подбора ключевых слов. Подбор ключевых слов — это не хаотичный процесс. Существуют определенные правила, которым нужно следовать при подборе. Мы разберем систему подбора, поговорим о типах ключевых слов и так же рассмотрим способы автоматизации подбора ключевых слов для создания эффективной рекламной кампании.
Поиск заказчиков. Каким бы Вы профессиональным специалистом ни были, это не имеет смысла, если Вы не можете найти заказчика на свои услуги. Вы получите четкую систему с конкретными шагами по поиску клиентов и начнете их искать уже с первого дня тренинга “Контекстолог”.
Создание текстов объявлений и запуск рекламных кампаний. От того, какие тексты рекламных объявлений Вы создадите, полностью зависит успех Вашей рекламной кампании.
- Мы научим создавать правильные рекламные объявления.
- Разберем где черпать вдохновение для написания текстов.
- Рассмотрим основные модели написания рекламных объявлений.
- Вы научитесь запускать эффективные рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Adwords, как для Поиска, так и для РСЯ и КМС.
Для просмотра скрытого содержимого необходимо Войти или Зарегистрироваться.
ПАРОЛЬ — В ПАПКЕ на PDF (подписано)
УДАЧИ !
megatop.biz