Создаём группу объявлений — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса
6.3. Как установить настройки на всю группу
Добавьте ранее подобранные ключевые фразы в поле для новых ключевых фраз.
При добавлении фраз справа появятся подсказки. Выберите подходящие, чтобы расширить список ключевых запросов. Убедитесь, что фразы соответствуют тексту объявления и странице перехода.
Чтобы подобрать ключевые фразы вы также можете нажать на кнопку «Подобрать слова».
Введите ключевую фразу и нажмите на кнопку «Подобрать».
Откроется окно со списком фраз. Отметьте подходящие запросы галочками и сохраните.
Добавьте минус-фразы, которые подобрали ранее.
Но, как вы знаете из второго урока, можно обойтись и без ключевых фраз. Включите автотаргетинг и запустите рекламу на поиске без подбора ключевых фраз.
Задайте ограничение по максимальной цене клика.
Если при настройке рекламной кампании вы выбрали стратегию с ручным управлением ставками или ограничили цену клика в рамках автоматической стратегии, то установите максимальную цену клика. Если её не указать, то будут выставлены значения по умолчанию. Изменить цену клика для отдельных условий показа вы сможете на странице кампании.
Чтобы увеличить охват мобильной аудитории, советуем добавить турбо-страницы к своим объявлениям. Турбо-страницы Директа — дополнительный мобильный лэндинг с ускоренной загрузкой, который можно добавить к основной посадочной странице.
Остальные настройки на этой странице оставьте по умолчанию. Чтобы завершить создание группы, нажмите кнопку «Дальше».
yandex.ru
Делаем рекламу в Яндекс Директ самостоятельно.
Делаем рекламу в Яндекс Директ самостоятельно.
В статье мы рассмотрим, как сделать рекламу в Яндекс Директе самостоятельно. Дадим простой пошаговый алгоритм по самостоятельной настройке рекламной компании Яндекс Директ.
Сделать рекламу в Яндекс Директе самостоятельно может любой человек, умеющий пользоваться компьютером и понимающий, что такое контекстная реклама. Если вы не имеете даже общего представления о том, как работает Яндекс Директ, то рекомендуем прочитать сначала статью: «Контекстная реклама. Простыми словами, что это такое!» .
Если вы уже в теме, то можно приступать к самостоятельной настройке.
Для начала заходим в Яндекс Директ и авторизуемся, если не авторизованы.
Если аккаунта у вас нет, то регистрируемся. Далее переходим непосредственно к настройке рекламы.
Пошаговая инструкция, как сделать рекламу в Директе.
Шаг 1. Создаем рекламную компанию.
1.1. Вписываем понятное рабочее название рекламной компании, задаем временной и региональный таргетинг.
Название следует делать понятным для дальнейшей работы. Если у вас будет несколько рекламных компаний, то для быстроты навигации и нужны понятные названия.
К примеру, для рекламы нашего сайта в поиске мы бы назвали компанию: «SMO-i-SEO.ru – реклама в поиске» , а для рекламы в сетях: «SMO-i-SEO.ru – Рекламная Сеть Яндекса» .
Далее мы указываем расписание показов. Если ваш бизнес работает не круглосуточно, то следует указать то время, когда вы готовы принимать заявки от клиентов пришедших по рекламе. Для этого жмем на кнопку Изменить и задаем нужные интервалы времени.
Также выбираем регион, в котором вы хотите, чтобы показывалась ваша реклама. То есть, если вы работаете только по Москве, то указывать следует только Москву.
Включенная галочка расширенный географический таргетинг, обеспечит показ рекламы, не только тем, кто находиться в Москве, но и тем, кто указал в запросе регион Москва. К примеру, если человек находитcя в Самаре, а ввел «заказать такси в Москве», то c включенной галочкой реклама ему может быть показана.
1.2. Настраиваем управление показами, оптимизацию фраз и визитку.
Стратегия подразумевает либо совместный показ в сетях и поиске, либо раздельный. Для большей эффективности мы рекомендуем разделять компании отдельно на поиск и отдельно на рекламную сеть.
Для этого нажимаем Изменить.
Далее выбираем Только на поиске.
Саму стратегию мы рекомендуем оставлять «Ручное управление ставками», она стоит по умолчанию. Другие стратегии также можно использовать, но новичкам рекомендуем начать с ручной, чтобы избежать риска слива бюджета.
Обязательно поставьте галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте», чтобы не тратить деньги в пустую, когда ваш сайт по каким-то причинам недоступен.
Минус-фразы на рекламную компанию позволяют не показывать ваши объявления по запросам, содержащим указанные вами словами. Туда обычно попадают универсальные слова, такие как:: -бесплатно -своими руками -скачать -видео -фото и т. п.
Если вы еще не изучали запросы, по которым хотите показываться, то на этапе первичной настройки минус-фразы для компании можно не указывать, в последствии их всегда можно добавить.
Обратите внимание на пункт: Дополнительные релевантные фразы. Это фразы, которые система подбирает автоматически на основании тех запросов, которые вы укажите в дальнейшем. Система может подбирать не совсем корректные фразы, поэтому мы рекомендуем её отключать. Для этого нажимаем кнопку изменить и переводим ползунок в положение Выкл. Далее нажимаем Сохранить.
В разделе визитка, мы рекомендуем переключить ползунок и заполнить данные о компании. Эти данные могут дополнить ваши объявления, сделав их более привлекательными.
Счетчик Яндекс Метрики необходимо добавить, чтобы система смогла передавать данные для аналитики рекламной компании. Для этого нажимаем кнопку Добавить и указываем номер счетчика.
Галочку «Размечать ссылки для Метрики» мы рекомендуем оставить включенной.
Галочку «Добавить метку «_openstat» к ссылкам» следует поставить, если вы хотите чтобы данные передавались в такие системы аналитики, как Openstat и LiveInternet.
Также вы можете настроить уведомления на E-mail или по SMS о значимых событиях в вашей рекламной компании.
Специальные настройки вы можете раскрыть, изучить и выставить какие-то параметры под себя.
Для большинства рекламных компаний достаточно оставить специальные настройки, как они есть по умолчанию.
На это основные параметры рекламной компании заданы. Нажимаем Дальше и переходим в создание объявления.
Шаг 2. Делаем объявление для Директа.
2.1 Заполняем основные поля объявления.
Название группы, также как и название компании должно быть понятным. Если объявление будет рекламировать определенную услугу, то в данное поле следует поместить соответственно название услуги.
Далее заполняем заголовки и текст объявления. После указываем ссылку, куда будет переходить пользователь в случае клика по объявлению. Кроме того и указываем отображение ссылки, то есть то, как адрес будет виден в объявлении.
Составление объявлений — важнейший этап определяющий успех рекламной компании. Отнеситесь к этому крайне ответственно и внимательно!
Важно сделать объявление интересным и привлекательным на фоне других. Для этого мы рекомендуем проанализировать объявления конкурентов. По этой теме у нас есть статья: «Смотрим объявления конкурентов в Яндекс Директ и используем!».
Обязательно обращайте внимание на финальный вид объявления. Это то, как его увидят пользователи. Для просмотра объявления кликните на вкладку «На поиске»:
Посмотрите, как оно будет выглядеть на разных устройствах.
2.2 Добавляем к объявлению дополнения.
Быстрые ссылки, уточнения, адрес и телефон — всё это повышает привлекательность и информативность объявлений. Чисто визуально можете оценить разницу объявлений с дополнениями и без:
В данном случае то, что вы видите под заголовком первого объявления — это быстрые ссылки. Внизу соответственно контактная информация, а над контактной информацией уточнения.
После задания дополнений, вы можете добавить еще объявления в группу. Яндекс будет откручивать ваши объявление в одной группе по очереди, пока не определит наиболее кликабельное. Важно понимать, что клики, это не всегда продажи. Если ваши объявления ориентированы именно на продажи, то лучшим вариантом будет делать каждое объявление в своей группе и смотреть через системы аналитики, какое в итоге дает больший результат.
2.3. Подбираем слова для показа и добавляем минус-фразы на группу объявлений.
Автотаргетинг мы рекомендуем оставить выключенным и подбирать слова вручную.
За подбор слов в яндексе отвечает отдельный инструмент Яндекс вордстат. Перейти в него можно, нажав кнопку подобрать слова и введя нужно ключевое слово. Но мы рекомендуем переходить на https://wordstat.yandex.ru/ и подбирать слова там.
Там намного больший функционал, который позволяет удобно просматривать запросы, оценивать их сезонность и популярность в различных регионах и на различных типах устройства.
Кроме того в сервисе доступны различные операторы, которые позволяют более детально исследовать параметры каждого ключевого слова. Найти более подробную информацию по теме вы можете в описании нашей услуги по подбору запросов.
Там рассказано о том, как мы обычно подбираем запросы для наполнения форумов. По-большему счету подбор запросов для директа строиться аналогичным образом.
Что касается минус-фраз, то тут вы задаете фразы, которые не должны встречаться в запросах.
К примеру, вы отобрали в качестве ключевого слова слово видеонаблюдение. Если в списке ключевых фраз вы укажите видеонаблюдение, то ваше объявление будет показывать по всем запросам, содержащим слово видеонаблюдение. Сюда попадут запросы: видеонаблюдение купить, видеонаблюдение монтаж, установка видеонаблюдения, камеры видеонаблюдения, видеонаблюдение своими руками и множество других.
Если вы не хотите показывать рекламу по запросу «видеонаблюдение своими руками», то достаточно в минус слова добавить «-своими руками» и показ по всем запросам содержанием данную минус-фразу будет заблокирован.
Минус-фразы крайне важная часть любой рекламной компании. Если вы нацелены на максимальный охват, то мониторинг и добавление минус-фраз в процессе рекламной компании является крайне значимой работой.
Если же вы хотите показывать только по определенным фразам, то достаточно добавить оператор кавычки «». То есть, если мы в списке укажем «видеонаблюдение» в кавычках, то показ будет идти только по запросу видеонаблюдение и его словоформам: видеонаблюдению видеонаблюдения и т.д. Но по запросам: видеонаблюдение купить, видеонаблюдение монтаж и т. д. объявление показано не будет.
2.4. Уточняем регионы показа для объявления, устанавливаем максимальную цену за клик, задаем параметры корректировок ставок и добавляем метки для удобства навигации.
По умолчанию в регионах показа будет установлен регион, указанный для рекламной компании на предыдущем шаге. Вы можете уточнить регион для созданного объявления, если это требуется.
Также вы можете задать максимальную цену клика — она будет автоматически добавлена в ставки на следующем шаге. Также можно установить корректировку ставок, если у вас есть отдельно выделенные аудитории. К примеру вы можете повышать ставку для показа рекламы, тем кто уже был на вашем сайте.
Метки служат для удобства навигации по объявлениям внутри компании.
После заполнения всех необходимых полей нажимайте кнопку Сохранить.
Шаг 3. Делаем ставку и отправляем на модерацию.
При назначении ставки обратите внимание на цены кликов и списываемые цены для разных позиций.
Система таким образом показывает, какую вам нужно поставить ставку, чтобы занять определенное место в рекламной выдаче. Причем при этой ставке с вас спишется сумма примерно равная той, что указана в соседней колонке справа.
Важно учитывать, что ставки на аукционе постоянно меняются, и вам нужно понимать, какую максимальную цену вы можете позволить себе платить за клик и исходя из нее назначать ставку. Для более гибкого управления ставками можно использовать специальные бидменеджеры. К примеру, есть бидменеджер E-lama. В нем вы можете указать в качестве параметра максимальную списываемую цену и бидменеджер сам будет регулярно мониторить и выставлять ставки. Таким образом вы получите максимальное количество кликов, имея стоимость клика примерно ту, что вы указали в бидменеджере.
После того, как вы определились со ставкой отправляйте объявление на модерацию и ждите решения. Основную массу новых объявлений мы рекомендуем составлять уже после прохождения модерации. Возможно в вашей нище есть какие-то особые требования к объявлениям и их нужно сразу учесть, чтобы не тратить время на редактирование объявлений.
Собственно после отправки объявления на модерацию самостоятельную настройку рекламы в Яндекс Директе можно считать законченной.
Если какие-то моненты в инструкции вам оказались не понятными, обязательно пишите в отзывах к данной статье свои комментарии.
Если вам понадобиться квалифицированная помощь с настройкой и ведением ваших рекламных компаний, пишите:
Также вы можете заказать настройку Директа на странице!
В завершении желаем вам самостоятельно и успешно настроить директ!
smo-i-seo.ru
Как правильно настроить Яндекс Директ [Решено]
Сейчас я приведу собственный рейтинг самых очевидных ошибок, которые делаются при настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ и которые ощутимо уменьшают эффективность этой рекламы.
Реклама в Яндексе — это, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламировать продукцию или услуги в сети. По сравнению с Google, стоимость клика здесь меньше, а настройка рекламного аккаунта в Яндексе в разы проще и понятнее.
Однако и тут многие рекламодатели допускают ошибки и настраивают Яндекс Директ неправильно. Это приводит к перерасходу бюджета, низкому уровню конверсий и более проигрышной конкурентной позиции на рынке.
Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей.
Можете кликнуть на кнопку и посмотреть более подробно, что это такое за автопилот.
Ну а тем, кто хочет сам заняться настройкой своей рекламы или уже сами настроили свой аккаунт в Яндексе, то можете почитать мои рекомендации и сравнить: а все ли вы сделали как надо и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам сейчас расскажу.
Берем все запросы, что дают!
Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе — это взять все запросы без разбора, которые предлагает сам Яндекс, лишь бы они хоть немного относились к теме.
Часто это является следствием того, как происходит подбор ключей или по научному «составление семантического ядра».
Многие владельцы сайтов просто не знают, что нужно изучать статистику Яндекса, многим банально лень это делать, ну а покупать и осваивать программу вроде Keycollector, чтобы запустить одну рекламную кампанию нерационально.
Поэтому в большинстве случаев ключи выбираются «на ходу» из подсказок Яндекса.
А подсказывает Яндекс уж как умеет, причем далеко не лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, ведь им это очень выгодно.
Кстати, этим грешит не только Яндекс, но и Google. Например, вчера я настраивал рекламу в Google, и он очень хотел для кампании по электрическим теплым поламдобавимть запросы и по водяным теплым полам, хотя организация этим и близко не занимается: это совсем разные технологические процессы.
Но если у Google запросы формируются по группам и их легко отсортировать, выбросив лишнее, то Яндекс предлагает все вперемешку и поэтому при массовом добавлении того, что предлагают, в кампанию залетает много мусора:
Как видите на довольно узкий запрос «каркасный дом», сыпятся такие подсказки, как «дом из бревна», «срубы», «проекты домов» и «баня».
То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) в подсказке релевантны задаче рекламодателя, остальные — нужно как раз исключить и добавить в минус-слова.
Так что делать? Тщательно собирать ключи — это основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодятся.
Если вы до сих пор собирали ключи бессистемно, то читайте «Как правильно собирать ключевые запросы».
Одно объявление для всех слов
Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндекс или Гугл, я с завидным постоянством наблюдаю примерно такую картину: идет множество ключей и скромное одно объявление, которое показывается по всем этим запросам.
Вот посмотрите, как это выглядит: объявление одно, а запросы все разные.
Дело в том, что настройка Яндекс.Директа происходит обычно так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекса, пишет какое-то объявление, добавляет в него скопом все ключи по подсказкам (см. выше) и считается, что настройка рекламы на этом закончена.
То есть, вбивает человек в поиске «дом из натуральных материалов» — видит «каркасные дома».
Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы. Даже если допустить, что все запросы релевантные, ведь они несут в себе совершенно разные понятия. То есть каркасный дом и доступное жилье — это не одно и то же. И человек настроенный на получение информации по интересующему его запросу, совершенно не настроен на анализ и вдумчивое рассмотрение иной информации.
Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит все объявления, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет оптимальный вариант. Но так поступят единицы. По статистике 90% всех пользователей интернета если и кликают на рекламу, то в первую очередь, на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, тут еще один пример будет не лишним.
Пример
Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Причем, срочно и сегодня. То есть все ваши мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и магазин нормальный.
Вы идете в поиск, набираете там «чайник в минске недорого».
И видите 2 объявления:
Посмотрите на одно и на второе. Какое вам ближе? На какое вы скорее кликните, если вам нужно реально сейчас купить чайник? Конечно, на то, которое отвечает вашему запросу!
По статистике кликабельность объявлений, которые содержат в себе запрос пользователя выше в 2-3 раза!
Поэтому, особенно если у вас конкурентная тематика, то просто необходимо использовать на каждый запрос свое объявление. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Заказывайте и смотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час фактически без ограничения по количеству ключевых запросов.
Показы по дополнительным фразам
Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директ. По умолчанию он включен и может автоматически показывать ваше объявление по настолько широким фразам, что они лишь отдаленно будут напоминать изначальную тематику.
Например, если вы занимаетесь продажей лыж, то объявления покажутся и тем, кто ищет санки или сноуборды. В большинстве случаев это будет излишним и потому неэффективным. Отключить его можно в настройках кампании:
Основная цель этого параметра — помочь заработать не вам, а Яндексу. И оставлять его включенным можно, только если рекламный бюджет ничем неограничен, тогда применения дополнительных фраз будет эффективным.
Где эта улица, где этот дом…
При настройке рекламы в Яндекс.Директе есть возможность указать адрес компании — и он будет отображаться в объявлении. Однако, далеко не все рекламодатели указывают в настройках этот параметр и совершенно напрасно!
Ведь объявления где есть слова: «Адрес и телефон» + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее. Убедитесь сами:
Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей прост нет офиса, но для Яндекса — это в настоящий момент не проблема.
Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет специальное письмо обычной бумажной почтой с кодом, да-да!), то Яндекс этого не делает и просто грех не указать хоть какой-нибудь адрес в рекламе. Обманывать и писать ерунду, конечно, не стоит, но даже если у вас нет офиса, вы же где-то живете — так укажите этот адрес, кто к вам поедет?
Правильная рекламная стратегия
Это способ автоматического изменения ставок Яндексом для удержания объявления в определенном положении на странице и грех его не использовать.
Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000$ и заработать 2000$.
И в этом случае наиболее выигрышной является стратегия в настройках Яндекса: «Показ в блоке (спецразмещении) по минимальной цене».
Вот так это выглядит:
Попробую обосновать почему.
Быть первым — это конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (она, кстати, применяется по умолчанию), нужно обязательно сменить на что-то более экономное.
Быть последним — это, конечно, дешево, но и отдачи особенной нет: то есть 20$ вложил, 40$ заработал, а развивать бизнес на эту разницу особенно не получится.
Быть в середине — это хорошо: не сильно дорого, не сильно дешево, но есть разные рекламные блоки и разные середины у них. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. А так как мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR), то те объявления, что находятся внизу — малозаметны и малокликабельны. То есть показы у них происходят, а кликов — очень мало.
В результате возникает парадоксальная с точки зрения рядового обывателя ситуация: те, кто находится в середине верхнего блока зачастую имеют высокий CTR (они ведь в первом экране) и в результате более низкую стоимость клика по сравнению с нижним блоком.
Отсюда делается вывод, что оптимальное место для рекламы — это первый блок, но не первое, а второе, а еще лучше третье место в нем. Так как реклама на виду, имеет высокий CTR, а платит клиент за нее меньше первых двух рекламодателей. Это и есть стратегия «Показ в блоке по минимальной цене». В качестве блока выбирается, естественно, спецразмещение.
Больше ответов
Больше ответов на свои вопросы вы можете найти в моем бесплатном видеокурсе по настройке рекламы в поиске Яндекс и Google.
С его помощью я сам оперативно настраиваю рекламные кампании, получаю вполне приличные результаты, средний CTR 15-30% (какой CTR считается хорошим).
Вот тут есть мои услуги по настройке контекстной рекламы.
Будут вопросы — пишите в комментариях.
Счетчик Яндекс.Метрики
На сайте, который рекламируется в Яндекс в настройках обязательно должен быть указан счетчик Яндекс.Метрики.
Если вы делаете кампанию в том же аккаунте, что используется для счетчика, то он будет работать автоматически. А если аккаунты с рекламой и Метрикой разные (что чаще всего и случается), тогда нужно скопировать его номер и задать его в настройках Директа явно:
Получить его можно в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он идет после фразы «id:».
Он используется в рекламе в трех важнейших случаях:
- Если вдруг ваш сайт по каким-то техническим причинам «упал», вам не придется судорожно отключать рекламу, ведь клики израсходуются впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен и отключит рекламу. А когда сайт станет доступен — автоматически включит. Удобно и экономит деньги.
- При включенной в настройках Метрике в статистике объявлений автоматически начнет показываться глубина просмотров страниц по тому или иному ключу. То есть вы сможете увидеть, по каким запросам,
- И наконец, самое важное: при правильной настройке Яндекс Директа и Метрики можно отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать какие ключи продают, а какие просто съедают бюджет впустую.
Так что Метрика — это обязательный инструмент, который должен включаться сразу при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.
Читать подробно «Как установить Яндекс Метрику на сайт».
Выводы и итоги.
Настройка Яндекс.Директ в отличии от Google.Adwords более простая, однако и в ней есть свои тонкости и нюансы, которые обязательно нужно знать и учитывать при создании эффективной рекламной кампании.
Нужно всегда помнить, что у Яндекса свои интересы в рекламе, а у рекламодателя — свои. И поэтому не стоит бездумно пользоваться всеми подсказками и включенными по умолчанию настройками в рекламном аккаунте. Я рекомендую сначала выяснить: за что отвечает тот или иной параметр и принимать решение зряче, что мы сейчас и постарались сделать.
Напомню, совет для «ленивых» или у кого мало времени, а хочется сделать кампанию по уму. Чтобы избежать основных перечисленных в статье ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, тому же Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей. Ну и интерфейс русский и удобный.
Или можете заказать настройку рекламы у меня, вот мои актуальные расценки на создание контекстной рекламы.
Кстати, для более подробной информации рекомендую прочитать также статью: «Как сэкономить до 90% рекламного бюджета».
moytop.com
Как правильно настроить Яндекс Директ самостоятельно
Сейчас будем говорить о том, как правильно настроить Яндекс Директ самому и без ошибок. На примере рассмотрим каждую опцию, а также я покажу, как создать объявления и запустить контекстную рекламу в интернете. Всего будет 3 шага. Но прежде чем начать, сперва осуществите вход в личный кабинет Яндекса.
Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ (шаг 1)
Начнем с первого шага настройки контекстной рекламы Яндекс Директ. Сперва у нас идет название кампании. Оно не на что не влияет. Поэтому тут задаем абсолютно любое название. К примеру, можете указать название того продукта, который вы собираетесь рекламировать.
В окне «Название клиента» можете ввести свою фамилию и имя. Если вы работаете директологом, то можете указать тогда данные своего клиента. Начало кампании оставляем такое какое есть. Оно автоматом задается.
Можно поставить другое число на случай если ваша кампания задается позже. Но если дату не трогали, то ничего страшного. Рекламную кампанию все равно, можно будет запустить тогда, когда вам это будет нужно.
Далее указываем e-mail для уведомлений. Если не хотите, чтобы вас часто засыпали письмами, то снимите галочки с опций «Получать предупреждения о смене позиций» и «Уведомления о готовности XLS-отчетов».
SMS-уведомления тоже можно отключить. Но тут кому как удобно. Если хотите, то можете оставить. Тогда будут приходить уведомления (например, если закончились деньги на аккаунте).
Но если вы хотите вести свои рекламные кампании профессионально, то эта опция вам не понадобиться. Не понадобиться, потому что профессиональные директологи постоянно мониторят рекламные кампании. Поэтому все эти дополнительные уведомления им просто не нужны.
Стратегии Яндекс Директ — это очень интересная настройка. Она зависит от того, какую общую стратегию рекламы вы выбрали, какой у вас бюджет, в какой нише рекламируете и так далее.
После нажатия на кнопку «Изменить», вам будет доступно множество вариантов.
На самом деле, здесь только три основные стратегии показов Яндекс Директ:
- наивысшая доступная позиция
- показ в блоке по минимальной цене
- независимое управление для разных типов площадок
Вот это три основные категории. А остальные — это просто гибриды.
Их мы можем вручную регулировать различными настройками. Например, среднюю цену мы можем вручную задавать. Поэтому всегда обращайте внимание только на эти три основные виды. Остальное можете не трогать.
Если вы пока затрудняетесь в выборе оптимальной стратегии, то можете поставить на «Показ в блоке по минимальной цене». Это будет самым экономичным вариантом.
«Наивысшая доступная позиция» уже подходит для более опытных рекламодателей. Пригодиться, когда вы даете рекламу с более широким охватом и хорошим бюджетом.
Дальше идет корректировка ставок. Она пригодиться если вы используете ретаргетинг. Если вы еще новичок, то вам пока не обязательно сюда вникать. Потом все равно, сюда можно будет вернуться и настроить.
Дальше идет временной таргетинг Яндекс Директ. Тут мы можем задать в какой день недели, когда и во сколько показывать рекламу, а в какое время не показывать. Также есть возможность целиком отключать какие-то дни недели, часы и так далее. В принципе, тут все более чем понятно.
Обратите внимание, что ниже в настройках можно подключать контекстную рекламу в выходные дни, а с помощью управления ставок (он появится, когда вы ее включите) можно понижать ставки в определенное время.
Однако стоит сказать, что многие эти настройки для большинства рекламодателей будут лишними. Многие вещи регулируются по другому каналу.
Например, если вы рекламируете по телевизору или в газете, то можно отключить рекламу на выходных, чтобы не сливать бюджет если вы знаете, что реклама будет не эффективной.
Yandex Direct тут работает немного по-другому. Если люди ищут вас в интернете, то почему бы вам не показывать свою онлайн рекламу. Другое дело, может быть вы не принимаете заявки в определенное время.
Например, ночью ваш магазин не принимает заявок. В таком случае вам нужно отключать рекламу по выходным и по ночам.
Если же ваш магазин принимает заявки круглосуточно, то большинство этих настроек вам могут просто не понадобиться. В общем, тут настраивать нужно не потому, с какой активностью люди ищут вас в определенное время. А нужно опираться именно на режим работы вашего сайта.
Как правило, многие сайты работают круглосуточно и в праздничные дни. Поэтому как я говорил ранее, многие из этих настроек вам просто не потребуются. Но бывают и исключения в работе.
Идем дальше.
В опции «Расширенный географический таргетинг Яндекс Директ» галочку снимаем. Пускай это опция будет отключенной. Если бы она была подключена, то пользователям, которые в запросе набрали ваш регион (например, купить перфоратор в Москве) показывалась ваша реклама.
Если у вас доставка ограничена строго по регионам, то эту опцию отключайте. Если же ограничений нет, то оставляем включенной.
Теперь опция «Единый регион показа для всех объявлений». Тут можно запустить рекламу по всему миру или по конкретному региону. Все зависит от того, что вы рекламируете и какой охват целевой аудитории. Вы задаете здесь единый регион для всей рекламной кампании.
Но для отдельных рекламных объявлений вы всегда сможете поменять регион. Или же можно сделать еще одну рекламную кампанию на другой регион.
Иногда делаются рекламные кампании отдельно на Москву и отдельно на Московскую область. Можно также сделать три рекламные кампании на три города.
Если вы рекламируете чужой сайт, то определить по какому региону рекламировать можно по тому параметру, куда осуществляется доставка товара.
Также есть и другой момент.
Если у вас есть параметры от отдачи рекламы (это если вы раньше рекламировались), то вы должны уже сами знать, в каких регионах продажи идут лучше всего.
Единый адрес и телефон для всех объявлений можете пропустить, а можете и заполнить. Вообще, есть такое понятие, как распыление конверсии. Когда вы задаете эту настройку, то под вашим объявлением будет высвечиваться адрес и телефон.
Можно написать под каждое объявление свой адрес и телефон (например, для разных филиалов). Можно также задать один на все объявления.
Но запомните, что ваше объявление должно быть небольшим. И желательно, чтобы в нем было меньше отвлекающих элементов. Поэтому некоторые директологи специально не заполняют адрес и телефон чтобы он не отображался в объявлении и не ухудшал его эффективность.
Единые минус-слова для всех фраз кампании — сюда можете записывать минус-слова. Когда мы будем обсуждать ключевые слова, то вы поймете, что такое минус слова и для чего они нужны.
Обычно это типа слов скачать, бесплатно и так далее. С помощью таких слов мы отсеиваем не целевую аудиторию. То есть людям, которые хотят скачать бесплатно, наше объявление не будет показываться, так как подобные слова мы прописали в этой опции.
В итоге, минус-слова — это слова, по которым наша контекстная реклама показываться не будет. Обязательно рекомендую прописывать такие минусы для своих рекламных кампаний. Так реклама будет намного эффективнее и не будет транслироваться не целевой аудитории.
На картинке выше показано, как добавить минус слова в Яндекс Директ.
Однако такие слова хорошо работают при партизанской стратегии. В стратегии лидера они могут не так хорошо работать. Дело в том, что по таким минус словам тоже можно продавать. Несмотря на то, что люди сначала могут искать бесплатный продукт, в дальнейшем все равно, они могут согласиться на покупку товара.
Дальше идет опция «Настройки в сетях».
По умолчанию стоит на стандартное. Если у вас расход удерживается в пределах 100% и максимальная цена за клик 100%, то в реальности может быть намного больше. То есть может быть не 100%, а 130%.
Если мы рекламируем какую-то кампанию и у нее высокие цены за клики, тогда в этой опции можно поставить расход удерживать в пределах 10 — 20 % от общего расхода в поиске, или можно регулировать максимальную цену от назначенной цены на поиске.
Также учтите, что такие настройки на тематических площадках РСЯ можно регулировать другими инструментами. Например, мы можем использовать раздельное управление ставками и каждую площадку или на какие-то ключи просто назначать конкретные цены. Это будет намного удобнее.
Тогда у нас появятся данные об отдачи рекламы и этот вариант будет единственно правильным. В общем, обычный стандартный вариант настройки со 100% годится только при запуске рекламной кампании.
При ее ведении рекомендую выбирать раздельное управление ставками и уже дальше смотреть, по каким ключам, какие площадки работают и подстраивать контекстную рекламу под отдачу, а не задавать непонятно сколько процентов.
Опцию показа по дополнительным релевантным фразам новичкам я рекомендую отключить. Если вы более продвинутый, то тогда с этим параметром можно будет поработать.
Фактически, данная опция означает, что Яндекс за вас подберет какие-то ключевые слова (может хорошие, а может и плохие) и по ним будет крутить рекламу.
Мониторинг сайта — полезная функция.
Если у вас стоят счетчики Метрики и ваш сайт вдруг будет недоступен (например, проблемы с хостингом), то реклама Яндекс Директ будет приостановлена. Эта опция не будет работать без счетчиков. Поэтому я настоятельно рекомендую установить счетчик Метрики на свой сайт и затем включить эту опцию.
В «Счетчики Метрики» вам нужно вставить номер того счетчика, который вы устанавливали на свой сайт. После этого ниже включите опцию «Разметка ссылок для Метрики» чтобы потом можно было отслеживать клики по рекламным ссылкам.
Настройка рекламы Яндекс Директ (шаг 2)
Итак, первый шаг мы завершили. Теперь нажав на кнопку «Далее», переходим ко второму шагу, в котором будет проходить настройка контекстной рекламы Яндекс Директ. Начинаем с названия группы объявлений. Если в первом шаге мы ее заполняли, то тут она автоматом будет заполнена.
Вообще, создание рекламы в Яндекс Директ можно осуществлять вручную (как сейчас это делаем) или автоматически через таблицы Exel и различные парсеры. Как делается автоматически я потом расскажу. Пока для общих понятий вам нужно самим создавать рекламные кампании именно вручную.
Итак, в настройках дальше задаем длинный заголовок в Яндекс Директ и текст описания. Справа появится пример объявления. Ниже можно задать ссылку и изображение.
Фото в поиске показываться не будет. В основном оно используется на сайтах рекламной сети Яндекса. Еще ниже можете добавить быстрые ссылки. Опять-таки, не все директологи их любят.
Но иногда они могут быть полезными.
Например, если на сайте несколько страниц, то вы можете давать ссылки на разные разделы. Особенно это хорошо работает для интернет-магазинов. Можно также использовать и на обычных сайтах. Например, в быстрые ссылки вы можете поместить отзывы, гарантии или примеры работ.
Однако опять же, чем больше дополнительных элементов в объявлении, тем больше распыляется его конверсия. Поэтому если в этом нет необходимости, то прописывать дополнительные элементы (например, быстрые ссылки Яндекс Директ) в объявлении все же не стоит.
Но уточнения Яндекс Директ иногда полезно использовать в рекламных объявлениях. Обычно в эту опцию вписываем преимущества своего предложения.
Эти преимущества увеличивают эффективность контекстной рекламы. Поэтому данную опцию я иногда рекомендую использовать кроме тех случаев, когда вы преимущества перечисляете в описании.
Адрес и телефон рекомендую не заполнять. Это нужно для создания виртуальной визитки. Такая визитка пригодится тем, у кого еще нет своего сайта. Но я не рекомендую запускать контекстную рекламу без сайта, так как конверсия тут намного ниже.
В следующей опции можно создать еще одно объявление для данной группы. То есть появятся такие же настройки, только для нового объявления. Таким образом, в одной группе вы можете создать несколько объявлений. Например, одно для десктопа, а другое для мобильных устройств.
Еще ниже вы можете прописать ключевые слова. Когда вы их будете прописывать, то Яндекс справа будет давать подсказки.
Но учтите, что в большинстве случаев их лучше не использовать. Просто, когда подбираем ключевые слова, то мы уже как бы определились с этим и никакие подсказки нам не понадобятся.
И еще важный момент. Под одну рекламу всегда берите один ключевой запрос. Так реклама будет намного эффективнее. К тому же так намного лучше регулировать рекламную кампанию и мониторить ее отдачу. Поэтому рекомендую в эту опцию всегда прописывать только один запрос. Всегда помните это правило о том, как добавить ключевые слова в Яндекс Директ.
Ниже можете прописать минус-слова. Подробнее о них я расскажу в уроке при подборе ключевых слов. Еще ниже можно задать условия подбора аудитории (ретаргетинг). Эта настройка для продвинутых пользователей. Поэтому новичкам я пока рекомендую ее не задавать.
Дальше идет опция «Регион показа». Как вы знаете, у нас есть основной регион. Мы его в первом шаге задавали. Этот основной регион работает для всей рекламной кампании Yandex Direct. Однако для отдельного рекламного объявления в этой опции «Регионы показа» можно поменять регион.
Если вы новичок, то опцию «Корректировка ставок» лучше пропустить. Метки тоже на первых порах можно пропустить. Они нужны для отслеживания ссылок. Об этом мы потом поговорим, а пока просто можете пропустить данную опцию.
Как настроить Яндекс Директ (шаг 3)
Итак, второй шаг настройки мы проделали. Нажимаем на кнопку «Дальше» и переходим к заключительному третьему шагу вопроса, как настроить Яндекс Директ. Тут мы назначаем цену за клик. Слева система показывает, как будет выглядеть наше объявление.
Справа мы видим цены.
Обратите внимание на одну важную вещь. Сам Yandex работает по принципу аукциона. Это значит, что не нужно ставить цену, которую он вам предлагает. Можно ставить любую цену.
Это важный момент, который многие упускают. Они думают, что система поставила такую цену и если поставить другую, то будет все плохо. Но на самом деле тут аукцион. Вам показывают как бы границы диапазона. Например, если вам покажут больше 9.30, то вы точно попадете в гарантированные показы.
Но это не значит, что если вы поставите, например, 5, то ваша реклама не будет транслироваться. Она будет показываться, но при этом будет висеть ниже конкурентов. В общем, запомните, что тут можно ставить любую цену за клик Яндекс Директ.
То есть сначала вам нужно выставить какую-то небольшую стартовую цену. Потом в процессе ведения рекламной кампании Яндекс Директ вы отслеживаете отдачу и смотрите, соответствует такая цена или нет.
Если соответствует, то вы можете повышать цену или же оставлять прежней. Если у вас плохая отдача от онлайн рекламы, то можете цены понижать.
Заключительная настройка кампании в Яндекс Директ
Теперь заключительная настройка кампании в Яндекс Директ. Нажимаем кнопку «Далее» и нам предлагают отправить рекламную кампанию на модерацию или добавить еще несколько объявлений. Обратите внимание, что вы не можете использовать мониторинг сайта пока не установите метрику на сайт.
Чтобы еще добавить объявления, достаточно нажать на кнопку «Добавить группу объявлений». Когда вы все добавите и настроите, то нажимаем на «Отправить на модерацию».
Далее в новом окне спрашивают, согласны ли вы со всеми условиями. Если да, то соглашаемся и нажимаем «Заказать». На странице заказа рекламной кампании можно переходить сразу к оплате.
Можно также вернуться к списку кампаний. В одном аккаунте можно создавать несколько рекламных кампаний. Например, три кампании на три региона.
Во вкладке мои кампании будут показаны все ваши рекламные кампании. Вы можете их удалить, пополнить бюджет или менять параметры самой кампании.
Также можно определенные кампании останавливать. Еще можно менять ключевые слова и текст объявлений. Для этого кликаем по нужной кампании и слева выбираем «Редактировать группу».
Если хотите поменять параметры, которые задавали в предыдущих шагах, то достаточно нажать на «Изменить параметры». После этого вы вернетесь r первому шагу настройки рекламной кампании и можете подкорректировать изменения.
На этом все!
Теперь вы знаете, как правильно настроить Яндекс Директ. Применяйте данные знания на практике и тогда ваша контекстная реклама в интернете будет наиболее эффективной. И не забываем анализировать и вести свои кампании. Это тоже очень важно для директолога и специалиста по рекламе.
alzari.ru