Реклама лекарственных препаратов лекарств в интернете и медицинских учреждениях таблеток от гриппа и простуды, для печени.
Компания ПОИСКПРОМЕД – специализированное агентство интернет-рекламы, которое работает исключительно в сфере медицины. Узкий профиль позволил нам сосредоточиться на особенностях работы с медицинской тематикой. У нас работают веб-дизайнеры, программисты, верстальщики, копирайтеры с медицинским образованием, оптимизаторы сайтов. Мы готовы выполнить полный комплекс работ по продвижению препаратов в Интернете.
Наши услуги
Создание сайтов лекарственных препаратов
Формат сайта позволяет рассказать обо всех преимуществах препарата, его особенностях и показаниях к применению.
Поисковое продвижение
Когда у вашего препарата уже имеется собственный сайт, мы можем осуществлять его продвижение по запросам, связанным с теми или иными симптомами. Для нас важно чтобы человек, у которого болит голова, увидел именно ваши лекарства от головной боли.
Управление репутацией
Опыт других людей позволяет человеку по-новому взглянуть на свою проблему. Именно поэтому отзывы о препаратах сегодня пользуются большой популярностью в Рунете.
Продвижение видеороликов в YouTube
Если у Вас есть собственный YouTube — канал, мы поможем увеличить количество просмотров видеоконтента, что будет способствовать популяризации фармацевтического бренда и продвижению конкретного препарата.
Контекстная реклама
Мы осуществляем настройку и ведение кампании контекстной рекламы, нацеленной на продвижение медикаментов.
Создание дизайн-макетов печатной продукции
Поможем вам создать красочные баннеры, флаеры, листовки, брошюры и другие рекламные материалы.
НАШ ПОДХОД
-
Реклама препаратов для врачей
Реклама препаратов, адресованная специалистам, имеет свои особенности. В ней часто содержатся сравнительные характеристики аналогичных препаратов, ссылки на результаты клинических и лабораторных испытаний, подробное описание механизма воздействия препарата. Ее нередко оформляют в виде раздаточных материалов, которые распространяются во время выставок и конференций.
Реклама препаратов для пациентов
Реклама, адресованная пациентам, не изобилует медицинской терминологией и не содержит информации, которая может вызвать у человека ощущение тревожности, беспокойства. Она призвана создать у пациента позитивный настрой, уверенность в том, что препарат ему обязательно поможет.
С чего начинается реклама лекарственных препаратов
ИНТЕРНЕТ vs. ТЕЛЕВИДЕНИЕ: ПЛЮСЫ РЕКЛАМЫ В СЕТИ
1. Реклама лекарственных препаратов на ТВ ограничена и по времени, и по содержанию.
2. Колоссальная стоимость видео на федеральных каналах не идет ни в какое сравнение с демократичной стоимостью продвижения в интернете.
4. Многообразие инструментов интернет-маркетинга позволяет использовать различные рекламные каналы и технологии, в то время как реклама лекарств по телевизору – это только видеоролик.
5. Легкость таргетирования рекламы с учетом интересов аудитории, ее половозрастного состава и множества других факторов. Такая тонкая настройка позволяет повысить эффективность проводимой кампании.
СЕЗОННЫЙ ФАКТОР
Ни для кого не секрет, что некоторые лекарства пользуются большим спросом в определенное время года. Это особенно актуально для следующих групп препаратов:
Противовирусные – пик приходится на осенне-зимний сезон, когда заболеваемость гриппом и ОРВИ максимальна;
Противодиарейные средства – летний период;
Ферменты, адсорбенты, желудочно-кишечные средства – период праздников (Новый год, майские праздники и пр.).
Это вовсе не значит, что реклама лекарств от кашля или простуды разрабатывается в пик эпидемии. Делать это следует ЗАРАНЕЕ, чтобы подойти к фазе максимального спроса подготовленными.
КАК ПРАВИЛЬНО РЕКЛАМИРОВАТЬ УЗКОСПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ ЛЕКАРСТВА
Адресная реклама препарата должна учитывать интересы и потребности пациента, имеющего ту или иную патологию. Для того чтобы спланировать эффективную рекламную кампанию, мы должны нарисовать портрет типичного представителя целевой аудитории. В качестве примера возьмем препараты-гепатопротекторы. Необходимость в их применении чаще всего возникает у мужчин; нередко на фоне алкогольного гепатита и цирроза печени. Разумеется, не всегда у пациента присутствует тяжелая патология, часто сигналом к действию служат неудовлетворительные результаты анализов. Где же происходит реклама лекарств для печени? Эффективными могут быть рекламные баннера, отзывы на форумах охотников и рыболовов, байкеров и т.д.
КАК РЕКЛАМИРОВАТЬ ЛЕКАРСТВА, ОТПУСКАЕМЫЕ ПО РЕЦЕПТУ ВРАЧА
Первый путь – популяризация бренда. Название препарата должно быть «на слуху». Благодаря этому пациент может спросить у своего лечащего врача, может ли он назначить ему именно это лекарство. Второй вариант – это реклама лекарственных препаратов в медицинских учреждениях и во врачебной среде. Она включает распространение информации о результатах клинических испытаний и исследований, раздачу информационных материалов, изготовление брендированной продукции и т.п.
ТРЕБОВАНИЯ ЗАКОНА О РЕКЛАМЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ
В соответствии с требованиями Федерального закона «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 реклама лекарственных средств не должна:
1) обращаться к несовершеннолетним;
2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;
4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;
5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;
6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;
7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;
10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.
xn--d1abiikjcedki.xn--p1ai
Лекарства и реклама — Дом Солнца
Мы уже касались темы рекламы лекарств в средствах массовой информации и особенно на телевидении. Надо отметить, что подобная реклама, наверное, нужна. Ведь мало кто покупает специализированные издания, в которых рассказывается о лекарственных препаратах. Да и страсть к самолечению (в данном случае речь не идет об оценке этого явления) у наших людей, похоже, неискоренима. Другое дело, что реклама лекарственных препаратов зачастую бывает недобросовестной.Если помните, было время, когда рекламировались чудодейственные лечебные носки, которые якобы избавляют от грибка, потливости ног, неприятного запаха, зуда и дискомфорта, восстанавливают структуру ногтей. В действительности же оказалось, что носки эти вовсе не лечебные. Мало того, они даже не безвредны, так как могли вызывать аллергию, дерматиты и трофические язвы.
Активно рекламируются и лекарства от живота, такие, как маалокс, мезим, мотилиум и рении. Однако эти лекарства используют не при заболеваниях живота вообще, а только при патологии верхних отделов желудочно-кишечного тракта. И каждый из этих препаратов имеет строго определенные показания.
Еще один пример. Врач Анатолий Игнатьев, главный редактор журнала Аптека и Больница, пишет: …По радио вовсю рекламируются рецептурные Сирдалуд, Диован и Дигидергот компании Новартис. Особенно умиляет найденная новая форма рекламы рецептурных препаратов (видимо, чтобы компенсировать утерянную действенность и масштаб телерекламы) — радиоролики сделаны в виде консультации врачей, с показаниями, дозировками и т.д. Ни водной цивилизованной стране мира врачу и в кошмарном сне не привидится такой способ навсегда потерять и доброе имя, и право заниматься врачебной деятельностью. Там лечение на расстоянии (когда врач прописывает с телеэкрана или газетного листа лекарства пациентам, которых он не только не осматривал, но и в глаза никогда не видел) — абсолютное табу.
Кому как не врачу, в силу своей профессии, понимать, что бытовое понимание слова мигрень и диагноз мигрень, точно поставить который сложно даже хорошим специалистам, — разные вещи? И что рекомендовать прием небезопасного рецептурного Дигидергота для самолечения — просто недопустимо.
В региональной прессе ситуация еще хуже. Там публикуются материалы, подписанные ведущими специалистами, в которых они просто навязывают рецептурный препарат Ламизил, превознося его мнимую безопасность и греша при этом и против истины, и против элементарных принципов врачебной этики.
Как уже говорилось выше — самолечение у нас в крови. А потому следует помнить: чтобы не было печальных последствий, лучше поменьше доверять рекламе. В идеале же все-таки лучше всего советоваться с врачами и придерживаться следующих правил лекарственной безопасности.
Правила лекарственной безопасности (по материалам журчала Здоровье)
1. В первую очередь обсудите с врачом возможные немедикаментозные способы лечения вашей болезни.
2. Поинтересуйтесь у врача, имеет ли данное лекарство противопоказания и не бу-дутли побочные эффекты, возникшие от выбранного препарата, более опасны, чем сам ваш недуг.
3. Старайтесь всегда получать объективную исчерпывающую информацию о недостатках и достоинствах препарата и правилах его приема.
4. Не стоит полностью доверять рекламе. Очень часто в ней не упоминаются побочные свойства препарата и чрезмерно завышается его эффективность (подобные примеры приводятся на страницах этой книги, например, статьи Акулий хрящ, Аспирин, Парацетамол, Похудение и другие).
5. Нежелательно только лишь из-за страсти к новаторству без особой необходимости хвататься за лекарственные новинки. Перед тем как попасть на аптечный прилавок, новые препараты испытываются на сравнительно небольшом числелюдей. Опасные побочные эффекты или вредное для здоровья пациента взаимодействие препарата с другими лекарственными средствами, как правило, в полной мере выявляются лишь после того, как накопится достаточный опыт применения новинки. Фармацевты отводят на это 5 лет.
6. Следует быть осторожными с комбинированными препаратами. Они всегда более опасны, чем альтернативные однокомионен-тные.
7. Если вам назначают лекарства разные специалисты, то попросите вашего лечащего врача скоординировать лечение и прием лекарств.
8. Нередки случаи, когда мы получаем инструкции по приему препарата у работника аптеки. В таких случаях, прежде чем следовать им, обязательно посоветуйтесь со своим врачом. Необходимо всегда помнить: сотрудник аптеки не может заменить доктора, у них разные задачи и разная квалификация.
9. Принимая лекарства, прислушивайтесь к своему организму, чтобы определить, не возникло ли у вас какого-то побочного эффекта после приема лекарства.
10. Сообщайте врачу о любом тревожном симптоме, появившемся у вас после начала приема препарата.
11. Ведите дневник лекарственных назначений: записывайте дозу каждого препарата, частоту приема, показания к применению, любые симптомы, появившиеся у вас после начала медикаментозной терапии. Через некоторое время спросите у врача, не стоит ли постепенно снизить количество выписанных им препаратов, их дозировку.
12. Старайтесь быть полностью откровенными со своим врачом, честно сообщайте, принимаете ли вы препарат в прописанных им дозах или нет. Если не дадите врачу правдивую информацию, он не сможет сделать верные выводы об эффективности лекарства.
13. Помните: стеснительность в общении с врачом не только неуместна, но и опасна для вашего здоровья. Если что-то не поняли, переспросите доктора.
14. Безжалостно отправляйте в мусорное ведро медикаменты, купленные давно! Ведь состояние вашего здоровья изменилось, да и сроки годности лекарств, скорее всего, уже истекли. Не передавайте их друзьям или родственникам, которым, как вы полагаете, препараты помогут. Об этом вправе судить лишь врач.
www.sunhome.ru
Мнения экспертов относительно запрета рекламы лекарств разделились
Реклама лекарствВ Государственную думу в ближайшее время может поступить законопроект о запрете рекламы лекарств, медицинских изделий, методов лечения и диагностики заболеваний. В том, насколько необходимо введение таких ограничений, разбирался Владимир Ардаев, обозреватель МИА «Россия сегодня».
Депутат Законодательного собрания Ленинградской области Владимир Петров выступил с инициативой «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» в части установления запрета на рекламу лекарственных средств, медицинских изделий, а также методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации». Именно так озаглавлен законопроект, который 4 сентября он внес в свое заксобрание. Если депутаты Ленобласти поддержат инициативу, то в скором времени она поступит на рассмотрение Государственной думы.
В случае принятия нового закона, перечень запрещенных для рекламирования товаров и услуг, содержащий, например, наркотики, взрывчатку, человеческие органы и табачные изделия, пополнится новым, 10-м пунктом. Кроме того, будут введены серьезные ограничения для рекламы медицинских услуг и методов народной медицины.
В пояснительной записке к законопроекту его автор ссылается на зарубежный опыт. По его словам, «в странах Евросоюза и США были приняты решительные меры по ужесточению рекламного законодательства лекарственных препаратов. Во всех странах ЕС запрещена какая-либо реклама безрецептурных препаратов. В Швейцарии запрещена любая прямая реклама лекарственных препаратов. В Канаде введен запрет рекламы лекарственных препаратов по ТВ и радио».
Причина — рост смертности от самовольного применения лекарств. По данным Всемирной организации здравоохранения, самолечение в мировом «рейтинге угроз» занимает пятое место, уступая только травмам, заболеваниям системы кровообращения, онкологическим и пульмонологическим болезням. В России потребление лекарств, в том числе бесконтрольное, также неуклонно растет, и значительную роль в этом играет реклама, утверждает депутат.
«Лекарства создаются для врачей»
«Существуют два пути борьбы с опасным распространением самолечения. В одних странах запрещают рекламу любых лекарств, в других ее никак не ограничивают, но при этом устанавливают жесткий контроль за тем, чтобы подавляющее большинство препаратов продавалось в аптеках только по рецептам врачей. Я сам работал представителем российской авиакомпании в одной из европейских стран и могу подтвердить, что ничего, кроме аспирина, парацетамола и некоторых других элементарных средств, там без рецепта приобрести просто невозможно», — рассказывает Владимир Петров.
По его словам, Россия пока не готова пойти по второму пути. Если сократить до минимума отпуск безрецептурных препаратов, то наши поликлиники просто не справятся с наплывом пациентов, которые будут вынуждены обращаться к врачу, чтобы получить право купить какие-нибудь простые таблетки.
Реклама лекарственных средств, отпускаемых только по рецепту, в России запрещена. В то же время даже самые, на первый взгляд, безобидные лекарства, могут оказаться вредными и опасными. Бесконтрольный прием аспирина, например, способен вызвать так называемую аспириновую язву — диффузное желудочное кровотечение. Передозировка парацетамола — нанести серьезный «удар» по печени. Злоупотребление препаратами для похудения может спровоцировать реактивный психоз. А слишком частое применение некоторых бета-блокаторов — привести к остановке сердца.
По мнению Петрова, человеку достаточно пару раз обратиться к врачу, чтобы подобрать оптимальный для него курс лечения и затем свободно покупать нужные препараты в аптеке. Но выбор лекарств должен осуществлять именно врач, а не сам пациент на основе навязчивой рекламы, к тому же, обладающей определенным «зомбирующим» действием — особенно если речь идет о телевидении.
«Лекарства создаются не для пациентов, а для врачей. А врач в рекламе не нуждается, он пользуется другими источниками информации», — убежден Владимир Петров.
«Телевизор не может поставить диагноз»
Депутат надеется, что его инициатива будет поддержана коллегами — и в заксобрании Ленобласти, и в Федеральном законодательном собрании. Как минимум один союзник у него точно есть — сенатор, в недавнем прошлом депутат Государственной думы Антон Беляков дважды, в 2009-м и в 2013 годах, вносил в нижнюю палату парламента страны проект закона о запрете рекламы лекарств. Но оба раза неудачно — законопроект был отвергнут, как он уверен, под влиянием так называемого фармацевтического лобби.
«В результате потребитель проиграл, потому что рекламируются всегда дорогостоящие препараты, а их не менее эффективные аналоги, которые иногда в десятки раз дешевле, остаются неизвестными населению», — говорит Беляков.
Врач по профессии, он убежден, что любой прием лекарств без консультации специалиста способен не только не принести пользу пациенту, но и нанести вред. Медики почти никогда не прибегают к так называемой монотерапии — назначению больному какого-то одного препарата. Всегда необходимо комплексное лечение. Например, вкупе с антибиотиками, как правило, назначают средства, восстанавливающие микрофлору желудочно-кишечного тракта, многие лекарства требуют добавления антиаллергенных препаратов.
Всегда необходимо учитывать, что одни лекарства могут нейтрализовать действие других, надо объяснять больному, как правильно их чередовать и сочетать с приемом пищи, учитывать массу тела пациента, состояние его внутренних органов. И нужен постоянный контроль за действием этих лекарств.
«Но самое главное — всегда необходим правильный диагноз, поставленный на основе функциональной диагностики, лабораторных исследований. Причем диагноз может быть сложным, включающим не одно заболевание. Телевизор, рекламирующий тот или иной препарат, не может ни поставить диагноз, ни проконтролировать лечение», — говорит Антон Беляков.
Он вспоминает о своих поездках по стране, где всегда слышит от врачей одну и ту же байку. Привозит скорая больного с перитонитом в результате запущенного приступа аппендицита. «Почему не обращался, зачем терпел?» — «Да вот, телевизор смотрел… Там говорят: «Пей, поможет всей семье!» Пью — не помогает. Тут говорят: «Двойной удар против боли!» — снова пью, снова не помогает…». Хорошо, если такого больного удается спасти, но, к сожалению, не всегда.
«Мне даже кажется, что это не байка, а реальная история, точнее, истории, которые происходят повсеместно», — полагает сенатор.
В отличие от своего коллеги Владимира Петрова, Антон Беляков считает, что в России давно пора свести к минимуму перечень лекарств, отпускаемых без рецепта. А Минздраву — наладить четкий контроль за тем, чтобы аптеки безукоризненно соблюдали правила рецептурного отпуска препаратов.
Тогда и рекламу лекарств можно разрешить, считает он.
«Этот запрет ни к чему хорошему не приведет»
«По ту сторону баррикад» — в сообществе фармпроизводителей и их маркетологов — инициативу ожидаемо принимают в штыки. Законопроект о запрете рекламы лекарств бесполезен и служит лишь средством «самопиара» его авторов, поскольку ничего не изменит на рынке лекарственных препаратов, утверждает генеральный директор маркетингового агентства DSM Group, специализирующегося на всех секторах фармацевтики, Сергей Шуляк.
«Реклама не просто двигатель торговли, это средство информирования людей о наличии тех препаратов, которые они могут принимать без назначения врача. И прием которых не может нанести им сколько-нибудь существенный вред. Что касается проблем, связанных с самолечением, то они происходят от приема именно рецептурных препаратов, которые по-прежнему без особого труда можно купить в аптеке», — говорит он.
По словам Шуляка, первопричина — в низком уровне организации медицинского обслуживания в стране. Аптеки вынуждены отпускать без рецептов лекарства, которые должны продаваться только по рецептам, потому что попасть на прием к нужному специалисту людям бывает непросто. И прежде чем что-то запрещать, Минздраву не мешало бы навести, наконец, порядок в медицинских учреждениях, считает он.
«Если запретить рекламу, то будет только хуже. Те же деньги будут направлены на другие маркетинговые ходы, на другие способы продвижения фармацевтической продукции, которых существует великое множество. Только тогда контроль за рекламой лекарств будет полностью утрачен», — полагает Сергей Шуляк.
«Нельзя рекламировать всё подряд»
Реклама лекарств в принципе допустима, но должна находиться под контролем медиков-специалистов, убежден заведующий кафедрой клинической фармакологии РГМУ им. Н.И.Пирогова, член-корреспондент РАМН Юрий Белоусов.
«Открыто рекламировать населению можно только те препараты, которые, во-первых, продаются в свободном доступе, а во-вторых, в безопасности которых мы полностью уверены. Для этого любой препарат должен пройти длительную и тщательную проверку временем. Необходим крайне осторожный и взвешенный подход», — утверждает он.
По мнению академика, реклама любого лекарственного средства должна допускаться только с разрешения медицинского ведомства.
После того как депутаты Заксобрания Ленинградской области рассмотрят законопроект, станет ясно, есть ли перспективы у этой инициативы. Тем временем, как сообщил Антон Беляков, он работает над очередной редакцией своего варианта проекта закона, который намерен внести в Думу в третий раз.
gmpnews.ru
нарушают ли закон ролики БАДов, витаминов и таблеток
Сегодня ролики, продвигающие различные лекарства и БАД по телевизору, занимают львиную долю всего рекламного времени. Помимо этого, реклама размещается на стендах аптек, растяжках, в журналах, как специализированных, так и ориентированных на широкий круг читателей. Кроме того, в интернете также активно рекламируются витамины, различные безрецептурные таблетки и медицинские изделия. Не менее активно продвигаются в сознании потребителей и фармацевтические кампании-производители, сети аптек и многие другие. Какими законами регулируются рекламные материалы лекарств, насколько правдива информация в них?
Реклама лекарств: за и против
Рынок лекарств сегодня находится в состоянии экономического спада в связи с общим снижением покупательской способности. Поэтому многие производители таблеток и других видов препаратов все активнее и навязчивее продвигают свои лекарства в любых СМИ. Специалисты критически относятся к данной тенденции, считая, что такое засилье рекламы лекарств приводит к повышению случаев самолечения и его негативных последствий.
Кроме того, рекламные ролики порой предоставляют не совсем достоверную информацию, лишь часть необходимых данных о приеме препарата и его особенностях. И это понятно: любое лекарство имеет как свои показания, так и противопоказания, и если говорить о побочных эффектах или об ограничениях приема, этим можно напугать или оттолкнуть от покупки потенциального клиента. Для того, чтобы оградить потребителей от избыточного давления рекламы таблеток, были введены особые поправки в закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года в категории лекарственных средств.
Реклама таблеток и иных препаратов
Люди привыкли верить опыту других, они нередко принимают лекарства по совету родных и знакомых. Ссылки на опыт и рекомендации по типу «я принимал, и мне помогло», особенно от знаменитостей в рекламе запрещены. Однако завуалировано этот пункт закона нарушается. Вспомним набивший оскомину ролик певца Тимати и спрея от боли в горле. Естественно, певец в открытую не говорит о том, что принимает его. Но визуальный ряд выстроен так, что откровенно намекает на связь певческого таланта и боли в горле, а также приема препарата. Не менее известный Дмитрий Нагиев с экрана ТВ поливает всех известным антисептиком, используя его при тонзиллите и фарингите и намекая на то, что «принимайте — другим же помогло».
Что запрещено категорически, так это реклама лекарств, отпускающихся по рецепту — их на экранах ТВ, в журналах для широкого круга читателей и сети интернет в открытом доступе быть не должно. Также запрещена и реклама медицинских изделий, для применения которых необходима особая подготовка — эти товары могут рекламироваться только среди профессионалов медицины на специализированных форумах, выставках и конференциях.
Состав таблеток, показания и противопоказания
По закону реклама лекарств должна обязательно предупреждать о наличии противопоказаний, важности ознакомления с составом таблеток и инструкцией, а также о необходимости консультации врача. Производители указывают данную информацию небольшими буквами внизу ролика, на которые мало кто обращает внимание, или в конце ролика диктор за кадром сообщает это быстро и невнятно. Кроме того, если рекламный ролик содержит характеристики или озвучивает состав таблеток, допустимо подавать эту информацию только в пределах именно тех показаний, что содержит инструкция.
Плюс к этому, есть и ряд ограничений относительно той информации, которая преподносится потребителю. Так, реклама не должна гарантировать, что состав таблеток окажет положительное действие, что лекарства совершенно безопасны и эффективны, не имеют побочных действий (даже если это растительные средства).
Этот пункт нарушают практически все компании, рекламирующие свои препараты. Они преподносят вещества, входящие в состав таблеток, сиропов, капсул и иных форм, как «мощное и эффективное средство», «безопасные растительные компоненты» и т. д.
И еще один пункт, который косвенно также нарушают почти все рекламодатели: посредством рекламного материала нельзя создавать впечатление о ненужности обращения к врачу. Вспомним рекламу одного из противовоспалительных средств «Миг: и голова не болит!», то есть, выпил таблетку — и боль ушла, кто после этого пойдет к врачу выяснять ее причины? Также нельзя в рекламе склонять потребителей к приему таблеток, указывая на то, что он нездоров. Вспомним рекламу средства от простатита — «боли, нарушения мочеиспускания? Принимайте препарат — и вы снова здоровы».
Реклама БАД или витаминов
Реклама БАД и различных других веществ, витаминов также регламентируется законом. В этом секторе все еще сложнее, потому как, если БАД в рекламе преподносится как средство, которое помогает при определенных заболеваниях, это можно квалифицировать как нарушение первого пункта 25 статьи закона. То есть, производители БАД, рекламирующие свои средства, не должны создавать впечатление, что состав таблеток их фирмы является лекарственным средством и обладает лечебным эффектом. Мы помним, что БАД применяют только как профилактические или вспомогательные средства, но не как основное лечение. Если в рекламе есть фразы по типу «болят почки — принимай наш БАД» это повод для привлечения производителя к ответственности.
Аналогично и с витаминами: они не должны преподноситься как панацея от простуды, проблем с ногтями или волосами. Стоит помнить о том, что витамины — это биологически активные вещества, которые при передозировке способны существенно навредить. Поэтому в отношении их рекламы действуют аналогичные правила. В рекламе, если речь идет о витаминах, тоже должны быть указания на необходимость консультации с врачом и внимательное изучение инструкции.
Также незаконно в рекламе витаминов использовать медийные персоны, которые с экрана указывают «Я принимаю витамины этой фирмы, поэтому я такая красивая», так как это неверно поданная для потребителя информация. Ему не должно внушаться, что красота и здоровье связаны именно с приемом тех или иных лекарств, БАДов или витаминов.
medaboutme.ru
Как реклама лекарств «заботится» о нашем здоровье? — dolgo-jv.ru
Телевизионная реклама лекарств провоцирует бесконтрольное и опасное для здоровья их потребление. Только пятая часть россиян обращаются к врачу в случае болезни. Остальные предпочитают самолечение на основании «знаний» полученных из телевизора.
Не устаю повторять, что медицина вообще и фармакология в частности в нашей стране являются Глобальным Бизнес Проектом, где во главу угла поставлено извлечение прибыли.
Единственная цель рекламы — это увеличение объема продаж. Другой цели у нее нет и просто быть не может.
Забота о здоровье населения не входит в интересы фармакологических компаний.
Системе здравоохранения не выгодно, чтобы вы были здоровы. Здоровый человек не приносит прибыли, т.к. перестает покупать лекарства и медицинские услуги.
Системе выгодно, чтобы вы не жили долго и счастливо, а болели долго и счастливо и покупали средства для лечения по максимальной цене.
Самое печальное то, что дельцы от медицины и фармакологии без угрызений совести, наживаются на самом дорогом, что есть у человека — на его здоровье, пользуясь вопиющей медицинской безграмотностью населения.
В аптеках вам никогда не предложат более дешевый препарат аналогичного действия или дешевый аналог лекарства, полностью совпадающий по составу с более дорогим.
Формально фармацевты вас не обманывают, вам просто продают то, что вы спрашиваете, либо советуют приобрести то, что им более выгодно продать.
А спрашивает население только то, что знает. А знает только то, что видит по телевизору. А по телевизору оно видит только самое дорогое и бесполезное. Бесполезное — это в лучшем случае безвредное.
Реклама лекарств рецептурных запрещена законом. Поэтому рекламироваться могут только препараты безрецептурного отпуска.
Основная масса лекарственных препаратов из телевизионных реклам является гомеопатическими средствами — по сути просто водой или мелом. (Анаферон, Импаза, Оциллококцинум, Гентос, Менальгин и т.д.)
Большинство россиян думают, что гомеопатия — это лечение травами. Лечение травами — это фитотерапия, а гомеопатия — это вид альтернативной медицины, использующий для лечения препараты, содержащие лишь сотые и тысячные доли действующего вещества.
По сути это субстанции, имеющие в своем составе только воду (для жидких препаратов) или мел (для таблетированных форм).
Научных основ такого метода лечения нет и быть не может, т.к. в нем нет понимания различий функционирования больного и здорового организма.
Весь эффект от лечения достигается за счет того, что рано или поздно болезнь проходит сама.
Лечебный эффект от плацебо (лекарства — пустышки) достигается за счет самовнушения, что человек принял лекарство. Сознание полагает, что идет лечение и отдает сигнал подсознанию, которое и реализует лечение.
ВОЗ (всемирная организация здравоохранения) предостерегает больных от использования гомеопатических методов для лечения серьезных заболеваний, в том числе и инфекционных, потому, что такая «терапия» ставит под угрозу здоровье и саму жизнь.
Многие рекламируемые препараты лекарствами не являются, а являются БАДами (Сеалекс, Аликапс, Артроцин, Венозол, АД Норма) , выпуск которых не требует доказательства терапевтической эффективности. Поэтому БАДы ничего не лечат и лечить не могут и эффективность их в лучшем случае равна нулю.
Некоторые из рекламируемых лекарств, являются лекарствами для лечения выдуманных, несуществующих болезней, как например, дисбактериоз (Линекс, Бифидумбактерин, Примадофилус Бифидус и др). Подробнее об этом в статье «Как лечить дисбактериоз».
Телевизионный экран заполонён препаратами с недоказанной эффективностью, исследования которых никогда не проводились и которые лечебного эффекта не имеют. Особенно хорошо всем знаком Арбидол, препарат, который ничего не лечит, но при этом усиленно продвигаемый супругами бывшими министрами Голиковой — Христенко.
Список препаратов с недоказанной эффективностью, которые продаются в наших аптеках и рекламируются по телевидению огромен! Многие позиции из этого списка вам наверняка хорошо знакомы: Когацел, Альфарон, Ингарон, Ингавирин, Кокарбоксилаза, Рибоксин, Вобензим, Пирацетам, Кудесан, Эссенциале, Мезим, Новопассит и многие другие. О многих препаратах из этого списка я уже рассказывал в статье «Бесполезные лекарства. Чудеса Российской фармакологии».
Люди постоянно пользуются лекарственными препаратами, но при этом не имеют представления о том, как они действуют и действуют ли вообще!
Элементарное изучение основ анатомии и физиологии человека и включение логики и здравого смысла заставляют задуматься и поискать ответы на возникающие вопросы.
Почему такое внимание уделяется микрофлоре кишечника и предлагается пить пробиотики? Ведь микрофлора есть во многих других местах — в ухе, в носу и т.д. Но никто никогда не ставил диагноза — дисбактериоз левого уха, хотя, микрофлора обязана нарушаться во всем организме одновременно, а не в отдельных его участках!
Почему спиртовая настойка из трав Новопассит стоит так дорого?
Как можно выпить таблеточку Эссенциале и чудесным образом восстановить клетки печени? Так можно и из запоев не выходить! Съел таблетку — и печень как у младенца!
Препараты с недоказанной эффективностью, такие как Арбидол, Кагоцел, Анаферон и др. до 2012 года находились в Перечне Жизненно Необходимых и Важнейших Лекарственных Средств. На них был огромный госзаказ и они обязаны были быть во всех аптеках! В 2012 году их убрали из перечня, но полки аптек по прежнему завалены этими «лекарствами», их реклама не слезает с телевизионных экранов и они по-прежнему являются лидерами продаж!
Больше половины всех лекарств в стране являются неэффективными и в лучшем случае являются пустышками и содержат только мел, а в худшем случае представляют серьезную угрозу для здоровья.
Бесконтрольная телевизионная реклама лекарств по меньшей мере безнравственна и просто опасна.
Люди склонны верить в чудеса и им проще выпить таблетку и решить этим все вопросы, чем посещать врачей и тратить время на свое здоровье.
Это же так просто — МИГ и голова не болит! Во-первых, головная боль является только симптомом, а не болезнью. Болезнь всегда кроется значительно глубже.
Боль — это звонок! Болью организм сигнализирует о неполадках. Снятие симптомов никогда не приводит к излечению от болезни.
Если болит голова, то требуется обследование для того, чтобы выяснить возможные причины головной боли.
Для того, чтобы лечить заболевание всегда необходимо сначала поставить диагноз, и только потом назначать лечение.
Некорректно давать рекомендации по лечению одним и тем же препаратом разным людям от разных болезней имеющих схожие симптомы.
Насмотревшись рекламы, обещающей вылечить тяжелейшие болезни одной таблеткой, многие стали самостоятельно ставить себе диагнозы и назначать лечение.
Не редки случаи, когда в больницу привозят тяжелого больного, с острой болью в области живота, которому давно требуется операция, но который не шел к врачу, а лечился сам препаратом, который от «боли в животе поможет всей семье»!
В некоторых странах реклама лекарств запрещена. Но в некоторых разрешена даже реклама рецептурных препаратов, как например в Соединенных Штатах, но в этих странах действует лекарственное страхование.
Люди за лекарства не платят, оплата лекарств обеспечивается страховкой. В России же за все платим мы сами и такой рекламы как у нас, больше нет ни в одной цивилизованной стране.
Нашему населению можно с успехом продавать волшебные средства для похудения, бесполезные лекарства-пустышки, средства от несуществующих болезней, циркониевые браслеты и прочую дрянь. Залог успешных продаж — красивая реклама.
Таким образом, реалии жизни таковы, что правильно было бы поступать с точностью до наоборот. Именно те лекарственные препараты, которые вы видите в телевизионной рекламе — покупать не нужно. Либо они бесполезны, либо вредны, либо у них существуют более дешевые аналоги с тем же действующим веществом.
Лекарства из рекламы помогают только опустошить ваши кошельки.
У тех кто продает лекарства и у тех, кто их покупает — разные цели и задачи.
Повышайте свою медицинскую грамотность! Не ставьте под угрозу свое здоровье!
Рекомендую также прочесть:
1. В плену у никотина. Как бросить курить?
2. Опасные средства для снижения веса.
3. Можно ли чистить печень?
4. Инсулин убивает не меньше, чем спасает.
5. Вред раздельного питания.
6. Лучшая из диет — скажи хлебу: «Нет!»
7. Максимальная продолжительность жизни человека
dolgo-jv.ru
Кому выгодна реклама сомнительных лекарств на ТВ?
Любой телезритель с раннего утра погружается в мир медицины. Нет, речь не о передачах о здоровье. Просто через каждые 10–15 минут реклама с завидной регулярностью предлагает разнообразные лекарства, снадобья и БАД. В итоге степень осведомлённости населения о лекарствах зашкаливает, однако результат этого знания обратно противоположен. По оценкам специалистов, более 60 тыс. россиян ежегодно умирают из-за того, что занимались самолечением, принимая разрекламированные таблетки.
Сегодня о лекарствах любой телезритель осведомлён лучше врача и фармацевта. Благодаря рекламе все знают, что фитолакс – это от запоров, ново-пассит – от стрессов, терафлекс – от суставов, простамол – от простатита, мезим – для улучшения пищеварения, а эссенциале форте – это «защита вашей печени надолго».
Таблетка «от всего»
Не так давно я снимала программу о болезнях сердца в 71-й городской клинической больнице. Половина контингента отделения, где лечат гипертоническую болезнь, состояла из пациентов, которые бесконтрольно принимали лекарства. Одну старушку, глотнувшую «всего горсточку» таблеток, едва спасли от остановки сердца.
«Как у нас принимают в большинстве случаев таблетки? – негодовал главный врач 71-й ГКБ Александр Мясников. – Не по принципу «врач прописал», а «по телевизору слышала, соседка тоже купила, в аптеке подсказали». При этом мало кто задумывается: реклама лекарств, их производство – это прежде всего бизнес. Выпить таблетку «от всего» значительно проще, чем вести здоровый образ жизни, заниматься профилактикой, сходить к врачу, наконец. При этом 80% оборота лекарств в стране – это липа. Препараты, которые рекламируют по телевидению как улучшающие флору желудка, препараты для защиты печени, противовирусные препараты, которые якобы повышают иммунитет, – всё это лекарства, эффективность которых порой сомнительна».
К тому же на первый взгляд может показаться, что препараты, которые рекламируют по ТВ, безвредны, ведь при их покупке в аптеке не требуют рецепта. Однако у любого лекарства есть побочные действия. Взять, например, средства от аллергии. «Прежде всего человек должен выяснить у врача, что именно вызывает у него аллергическую реакцию и как её вылечить, – считает директор НИИ вакцин и сывороток им. И.И. Мечникова академик РАМН Борис Семёнов. – Нельзя с экрана убеждать народ в том, что одно конкретное лекарство обязательно поможет всем. Аллергия – очень сложное заболевание, требующее консультации врача и комплексного лечения. Только специалист укажет аллергику, какие именно средства нужно применять, выяснит, каких микроорганизмов ему не хватает, после чего назначит пробиотики, способные восполнить их недостаток».
Почему молчит Минздрав?
У специалистов больше всего вопросов возникает к рекламе противовирусных препаратов и средств от простуды. Последняя, кстати, наиболее агрессивна с началом эпидемии гриппа. Причём идёт она в основном в утреннее время, когда проснувшийся человек, чувствуя недомогание, решает, как поступить – пойти к врачу или же в аптеку, купив там «волшебную таблетку».Фактически по ТВ вовсю рекламируют самолечение, вопреки позиции Минздрава. Доходит до парадоксов. В то время как на карантин по гриппу в январе – феврале были закрыты все школы, по ТВ в прайм-тайм активно пропагандировали средства, снимающие «все симптомы гриппа и простуды». А в промежутках между этими рекламными вставками шли новости, в которых руководитель федерального Минздрава Вероника Скворцова предупреждала: во время сезонной эпидемии гриппа при первых же симптомах нужно обращаться к врачу и ни в коем случае не заниматься самолечением.
Опросы показывают: сегодня всего 13–20% россиян посещают врача в случае болезни, около 58% предпочитают самолечение. Главная причина – ориентация на рекламу, навязчивую и бесполезную. По данным ВОЗ, самолечение занимает пятое место по смертности, уступая только травмам, заболеваниям кровообращения, онкологическим и пульмонологическим болезням. Были случаи, когда человек пытался снять головную боль таблеткой из рекламы, а впоследствии узнавал об опухоли головного мозга.
Сознательный увод человека от посещения врача (что, кстати, в свете оптимизации здравоохранения и сокращения врачей может быть на руку Минздраву) – только часть проблемы. Реклама лекарств часто недостоверна, о чём нередко упоминают и депутаты Госдумы. Оказывается, в рекламе много препаратов, побочные действия которых до конца не изучены. Вот, что рассказывает главный врач ГКБ № 71 Москвы Александр Мясников: «Реклама алкоголя и сигарет – детский лепет по сравнению с рекламой лекарств. И по сравнению с теми деньгами, которые там крутятся, и с потерянными жизнями и здоровьем потребителей рекламируемых препаратов. Это понимают многие. Все говорят, что нужен закон, принятый Думой. А Дума в который раз уже законопроект о запрете рекламы лекарств отвергает, и никак он не пройдёт. Казалось бы, почему? Да потому что бизнес!»
Кстати
В мае 2014 года Госдума действительно в очередной раз отклонила законопроект о запрете рекламы лекарств в неспециализированных СМИ. Вместе с тем известно: во всех странах ЕС запрещена какая-либо реклама лекарств, включая безрецептурные препараты. В Швейцарии запрещена любая прямая реклама лекарственных препаратов. В Канаде введён запрет рекламы лекарственных препаратов по ТВ и радио. У нас же мнение тех, кто зарабатывает на рекламе лекарств, оказывается важнее – и медицины, и здравого смысла.
versia.ru
Реклама медикаментов – нестандартный подход / Реклама / Культ / МодноНемодно.ру
«Реклама – двигатель торговли» в любой промышленности, в фармацевтической также. Должно привлечь и, неважно, понравиться или нет, главное – запомниться.
Вот, например, реклама обезболивающего средства, которое помогает женщине в «критические дни». Общепринято считать, что в эти дни женщина звереет, становится опасной и агрессивной (как негр – боксер на фото). Чудо – средство вернет женщину в нормальное состояние )))
Это – реклама средства от … храпа со слоганом «Верни ему (ей?) сон». Хотя больше похоже на рекламу «Виагры» или чего-то подобного.
На этом жутком фото изображена резкая боль, которую приносит людям рак. Рекламируемое лекарство – то ли от рака, то ли от боли, не совсем понятно. Но ярко.
Вот такие чудеса сможет делать ваш нос, если вы полечите его от насморка данным лекарством)
Мигрень – болезнь, до которой человек доводит себя сам (нервы, недосыпание, перенапряжение). Очень наглядно – «второе Я» сжимает голову своему «первому» и бьет его по бедной голове (на рекламном плакате средства от мигрени).
Реклама средства от кашля: оратор, видимо, так утомил своим кашлем, что все встали, развернули стулья спинкой к трибуне и ушли.
А вот и чудо – средство для повышения потенции в зрелом возрасте )))
Реклама средства от расстройств памяти. Обыгран эффект «дежа вю», когда вроде бы что-то такое же раньше было, но что именно и когда – вспомнить трудно.
Реклама лекарства от шизофрении, которое, вероятно, помогло бы в свое время Ван Гогу и сделало его картины другими. А может, тогда их бы совсем не было? Кто знает …
Это – тоже реклама обезболивающего. Слепые судьи – головная боль игроков и болельщиков. Видимо, несчастная собака – поводырь и пойдет «на мыло». Сложно, но, безусловно, заметно.
monemo.ru