Как запустить рекламу в яндекс – Настройка рекламы Яндекс Директ. Как запустить рекламу

Как запустить рекламу в Яндекс.Директ?

Одним из самых эффективных способов продвижения сайта и бизнеса является контекстная реклама. В поисковых системах Яндекс и Google.

Рекламные места в поисковой выдаче Яндекса:
Мы предлагаем Вам следующий вариант запуска рекламной кампании в Яндекс.Директе:

1. Перейдите по адресу http://direct.yandex.ru и нажмите «Дать объявление».

Рекомендуем обратиться к специалистам сервиса Nethouse.Продвижение для настройки рекламы в Яндекс.Директ.

 

2. Выберите вариант интерфейса. Мы рекомендуем «Профессиональный». Нажмите «Начать пользоваться сервисом».

3. Укажите название рекламной кампании, ФИО, дату начала кампании, e-mail, на который будут приходить уведомления и номер телефона.

4. Выберите стратегию. Рекомендуем «Показ в блоке по минимальной цене» — «спецразмещении и «гарантии».

Подробнее о стратегиях Вы можете почитать здесь.

5. Настройте временной таргетинг (в какие дни и часы будет показываться Ваша реклама).

6. Укажите регион показа объявлений. Очень важный пункт. Например, если Вы продаете товары только по Москве, не нужно показывать рекламу по всей России.

7. Заполните контактную информацию для всех объявлений данной кампании.

8. Добавьте минус-слова для кампании (по желанию). Это слова, по которым Вы не хотите рекламироваться.

9. Настройку на тематических площадках РСЯ можете оставить как есть или установить значения на свое усмотрение.
Подробнее об этом можно прочитать здесь. 10. Показ по дополнительным релевантным фразам установите на свое усмотрение.
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

12. Нажмите «Дальше» и перейдите к созданию самого объявления.
13. Создайте объявление, которое будет показываться в поисковой выдаче. Укажите заголовок и текст объявления, ссылку на целевую страницу. По желанию добавьте картинку.

14. Укажите быстрые ссылки (по желанию).
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

 

15. Сделайте подбор ключевых слов, на который будет показываться объявление.
Подробнее об этом можно прочитать здесь. 16. Настройте ретаргетинг (по желанию).
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

17. Установите ставки (цену за клик по Вашему объявлению).

18. Отправьте объявление на модерацию.

Готово! Удачной Вам рекламной кампании!

Также читайте:

Была ли статья вам полезна? Да Нет

nethouse.ru

Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги.

В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.

При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.

Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.

1.2. Поисковая реклама: по запросам

Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.

Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например, купить трёхместный диван, он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента.

Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.

1.3. Тематическая реклама: по интересам и содержанию

Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.

1.4. Сколько стоит

Реклама в Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.

Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.

Давайте начинать!

Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.

Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.

yandex.ru

Как настроить рекламу в Яндекс.Директ — пошаговая инструкция

Фото с сайта spb.red-g.ru

Как запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ? Сделать это самостоятельно совсем несложно. Что для этого нужно — рассказала Екатерина Богатырева, руководитель направления по работе с клиентами Яндекса в Беларуси.

— Чтобы было проще описывать настройку рекламы, возьмем в качестве примера магазин детских товаров в Минске. Его продукцию мы и будем рекламировать.

Екатерина Богатырева, фото предоставлено PR-службой Яндекса в Беларуси

Инструкция по настройке кампании

1. Первым делом регистрируем аккаунт, для этого необходимо заполнить регистрационную форму. Яндекс предлагает отправить инструкцию по запуску рекламы на почтовый адрес. Принимаем предложение, получаем ее и следуем рекомендациям.

2. В настройках нового пользователя выбираем страну, в нашем случае — Беларусь, и тип первой кампании — «Текстово-графические объявления». Этот формат используется для рекламы большинства товаров и услуг, поэтому он отлично подойдет для продажи, например, детских колясок.

Кликаем «Начать пользоваться сервисом» и тут же переходим к подготовке рекламного сообщения — жмем кнопку «Создать кампанию».

3. В пункте «Расписание показов» можно задать временной промежуток, когда именно будет показываться объявление. Если нет точной информации о том, в какое именно время целевая аудитория рекламируемого товара заходит на Яндекс, выбираем пункт «Круглосуточный показ».

Рекламу лучше запустить на неделю. Этого срока достаточно для теста кампании и ее анализа.

4. В географии выбираем Минскую область. Если интернет-магазин представлен только в этом регионе, будем показывать рекламу жителям. Обязательно поставьте галочку на опции «Расширенный географический таргетинг», это позволит показать объявление пользователю, который ищет ваш товар или услугу именно в вашем городе, проживая при этом в другом регионе.

5. Пункт управления показами. Для первого опыта рекомендуем выбрать одну из автоматических стратегий. Обращаем внимание на две из них:

• «Средняя цена за клик» — позволяет настроить рекламную кампанию таким образом, чтобы выдерживалась средняя цена клика
• «Недельный бюджет» — Яндекс.Директ будет распределять затраты на рекламную кампанию в рамках заданной суммы.

Например, выбираем автоматическую стратегию «Средняя цена за клик».

Инструмент «Прогноз бюджета» помогает проверить возможную стоимость рекламы в выбранный нами период, то есть за неделю. В соответствии с этой информацией выставляем удерживаемую цену за клик, выделяем тестовый бюджет, чтобы посмотреть, как это работает.

6. Также для кампании можно выбрать приоритетных пользователей, которые являются потенциально выгодной аудиторией. Совсем не хочется, чтобы эти клиенты ушли к конкуренту с похожим объявлением. Чтобы этого не произошло, существует инструмент «Корректировка ставок». Он позволяет повысить ставку для определенной вами аудитории, следовательно, увеличится вероятность показа рекламного объявления на более заметных позициях.

Чтобы акцентировать внимание, например, мам, которым нужны детские товары, в настройках указываем женщин от 25-ти до 34-х лет. Для них стоимость клика будет увеличена на 50%.

Галочка в графе «Останавливать объявления при неработающем сайте» поможет избежать трат в случае сбоя или проблем с вашим доменом.

7. Через запятую добавляем несколько «минус-слов» — это список слов, при которых объявление не будет показываться, соответственно, нецелевая аудитория не будет его видеть. Каждая такая фраза должна начинаться с тире. Так как коляски новые и достаточно дорогие, исключаем слова «-дешево», «-бу» и «-бывшего употребления». Допустим, интернет-магазин работает только по доставке, значит, добавляем «- самовывоз» в список.

8. После составления «минус-слов» переходим к разделу «Виртуальная визитка». Этот инструмент позволяет разместить всю контактную информацию в одном месте, а также помогает увеличить кликабельность на 12% и дает хорошую возможность сэкономить — если покупатель сразу позвонит или приедет по адресу, вы ничего не платите. Все, что для этого нужно сделать — просто внимательно заполнить поля с информацией.

9. Переходим к созданию группы объявлений.

Заголовок должен быть понятным и максимально точно отвечать на запросы пользователей. Подберите запросы так, чтобы они отражались в заголовке. В нашем случае «Детские коляски в Минске».

В тексте объявления надо постараться как можно более подробно описать предлагаемый ассортимент. Например: «товары премиум-сегмента: от простейших аксессуаров до детской мебели и детских игрушек».

После ссылки на главную страницу рекламируемого магазина в разделе «Дополнения» добавляем быстрые ссылки, они направят пользователя на приоритетные страницы сайта.

10. Далее подбираем ключевые фразы — это слова и словосочетания, при вводе которых пользователи Яндекс будут видеть вашу рекламу. С этой задачей нам поможет справиться сервис Яндекс.WordStat. Он подбирает схожие ключевые слова и проверяет, какие запросы пользуются наибольшей популярностью. Для удобства его можно вызвать во время работы над кампанией — кнопка «Подбор слов» встроена в интерфейс (расположена сверху, между надписями «Создать кампанию» и «Прогноз бюджета»). Составлять ключевые фразы нужно внимательно, и на «языке пользователя». Кстати, включите автотаргетинг, он будет хорошим дополнением к вашей рекламе.

С помощью перечисленных выше инструментов был составлен список ключевых фраз:

• Купить коляску Минск
• Купить детскую коляску Минск
• Детские коляски Минск купить
• Продажа детской коляски Минск
• Продажа коляски Минск
• Детская прогулочная коляска Минск купить
• Купить детскую прогулочную коляску Минск

11. Далее отправляем объявление на модерацию и ждем положительного ответа. Кстати, в случае отказа всегда можно прочитать комментарии модераторов (службы проверки объявлений в Яндексе), после чего нужно исправить объявление и отправить его повторно. Обычно причиной отказа являются опечатки в тексте.

В общей сложности на запуск рекламы, просмотр обучающих видео и текстов от Яндекса уйдет около двух часов. Также рекомендуем ознакомиться с Яндекс. Метрикой — сервисом по аналитике, чтобы лучше понимать, насколько результативна та или иная кампания.

Частые ошибки при запуске кампании

В заключение расскажем о самых популярных ошибках пользователей при запуске рекламной кампании в Яндекс.Директе и рекламной сети Яндекса (РСЯ) и том, как их избежать.

Нерелевантная «посадочная» страница. Например, вы продаете велосипеды и создаете кампании под запросы разных моделей, даже которых у вас нет. В итоге потенциальный покупатель, кликая на объявление, попадает на главную интернет-магазина, а не на страницу с интересующим его объявлением.

Как избежать: тщательно проверяйте соответствие рекламного объявления ссылке, куда оно ведет, а также не привлекайте на свой сайт людей, которые ищут то, чего у вас нет.

«Узкие» запросы в РСЯ. Цель рекламной кампании на РСЯ — охват. Если выбираются запросы, состоящие из 4 и более слов, то это сужает потенциальную аудиторию объявления. Соответственно, пользователь не получает тот охват, на который рассчитывал.

Как избежать: рекомендуем ставить ключевые слова и фразы, состоящие максимум из 2−3 слов и не использовать символы, которые фиксируют форму или порядок слов, например. Например, «+», «!», кавычки.

Много ограничений для автоматических стратегий. В Яндекс.Директе есть 2 типа стратегий рекламной кампании — автоматическая и ручная. Автоматическая — это стратегия, где Яндекс.Директ сам управляет рекламой (определяет лимиты, ставки и т.д.) для достижения наилучшего результата. Чем больше критериев в рамках автоматической кампании начинает устанавливать пользователь, тем ниже ее эффективность.

Как избежать: двумя путями — либо максимально сокращать критерии для автоматической стратегии (оставив, например, только бюджет объявления/ кампании), либо следовать ручной стратегии продвижения и настраивать все параметры самостоятельно.

Временной таргетинг объявлений, когда он не требуется. У многих предпринимателей или интернет-маркетологов есть стереотип, что клиенты приходят к ним на сайт в определенное время. Например, если условный магазин/ пункт выдачи заказов работает с 9 до 18, то и время рекламной кампании нужно выбирать по времени работы торговой точки. Однако это не так. Ваши потенциальные клиенты могут искать информацию о потенциально вашем продукте или услуге в любое время, а не только в период работы вашего офиса/ интернет-магазина. Соответственно, мы рекомендуем не ограничивать кампании временным интервалом.

Читайте также

probusiness.io

пошаговое руководство по созданию и запуску рекламной кампании для привлечения клиентов

 

Вы еще не пользуетесь Директом? Тогда вас съедят конкуренты

Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»

«Директ» — это система контекстной рекламы крупнейшей поисковой системы рунета «Яндекс». Это определение содержит основной ответ на вопрос о целесообразности использования данного инструмента. С помощью «Яндекс.Директа» вы можете показывать объявления аудитории очень популярного «поисковика» в нашем регионе. Чтобы оценить перспективы, добавьте к этому аргументу общие преимущества контекстной рекламы:

• Возможность прорваться сквозь рекламную глухоту благодаря демонстрации объявлений заинтересованным в вашем продукте людям.
• Быстрое привлечение целевого трафика. Вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы получать клиентов с первого дня существования проекта.
• Эффективный принцип оплаты: вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт.
• Гибкое таргетирование аудитории. Вы можете публиковать объявления о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города.
• Публикация объявлений на качественных сайтах. Кстати, «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры по сравнению с Google.
• Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
• Простое управление рекламными кампаниями.

Вас больше не нужно уговаривать? Тогда приступайте к изучению «Яндекс.Директ» с помощью данного гайда. Для вашего удобства информация в нем организована в следующие разделы:

1. Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ».
2. Как создать объявления и выбрать ключевые слова.
3. Как выбрать ключевые слова и настроить ретаргетинг.
4. Как выбрать стратегии показа объявлений.
5. Как создавать мобильные объявления.
6. Как использовать Директ Коммандер.
7. Как проводить сплит-тесты.
8. Как пройти модерацию.
9. Как прогнозировать бюджет.
10. Что такое медийно-контекстные баннеры.
11. Как отслеживать эффективность рекламы.
12. Что лучше: «Директ» или AdWords.

Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ» и выберите опцию «Зарегистрироваться».

Регистрируемся в Яндекс.Директ

Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу».

Размещаем рекламу

Укажите вашу страну, выберите профессиональный вариант «Яндекс.Директ» и начните пользоваться сервисом.

Указываем настройки аккаунта

На странице создания кампании укажите ее название, выберите дату начала и окончания. Убедитесь, что в поле «Уведомления» указан актуальный электронный адрес. Чтобы изменить адрес, воспользуйтесь опцией «Настроить».

Настраиваем уведомления на электронную почту

В меню настроек вы можете добавить новый адрес, а также выбрать условия получения уведомлений. После указания подходящих опций сохраните изменения.

Настраиваем получение уведомлений на электронную почту

Также вы можете настроить получение SMS-уведомлений. В меню настройки укажите условия отправки сообщений. Обязательно выберите время получения уведомлений.

Настраиваем SMS-уведомления

Если ваша кампания имеет жесткую географическую привязку, укажите единый регион показа объявлений. Например, если вы готовите и продаете пиццу только жителям Екатеринбурга, выберите соответствующую опцию с помощью меню «Уточнить». Сохраните настройки по умолчанию в полях «Временной таргетинг» и «Стратегия».

Выбираем единый регион показа

При необходимости укажите единый для всех объявлений адрес и телефон. Укажите минус-слова, при использовании которых в запросе ваши объявления не будет отображаться. Например, если вы продаете пиццу с доставкой на дом, используйте минус-слова, указанные на иллюстрации.

Если вы продаете мясную пиццу с доставкой, не показывайте объявления вегетарианцам и домашним поварам

Выберите подходящие настройки показов на тематических площадках. Укажите долю бюджета кампании, которую вы готовы тратить на переходы с сайтов-партнеров «Яндекса». Учитывайте особенности вашего бизнеса и тематику объявлений. Например, для продавцов пиццы с доставкой предпочтительнее привлекать транзакционный трафик со страницы выдачи. А продавцам сложных и дорогих продуктов лучше сделать акцент на трафике с тематических сайтов, на которых аудитория ищет информацию в ходе потребительского путешествия.

Если вы продаете пиццу, не ставьте флажок напротив опции «Не учитывать предпочтения пользователей». В этом случае система контекстной рекламы будет показывать объявления пользователям разных ресурсов, заинтересованным в вашем продукте. Если вы продаете сложный специализированный продукт, например, производственные линии для фармацевтических заводов, поставьте флажок напротив указанной опции. В этом случае ваше объявление будет отображаться только на тематических ресурсах.

Настраиваем показы на тематических площадках

Оставьте настройки по умолчанию в поле «Показы по дополнительным релевантным фразам». Установите флажок напротив опции «Останавливать объявления при неработающем сайте». Чтобы эта функция работала, ваш ресурс должен быть подключен к «Метрике». При необходимости настройте получение SMS-оповещений. Укажите номер счетчика «Метрики» и поставьте флажок напротив опции «Разметка ссылок для Метрики».

Настраиваем мониторинг сайта и разметку ссылок

В расширенных настройках укажите коэффициент ставок для мобильных объявлений. Учитывайте особенности вашего бизнеса и потребности аудитории. Например, владельцы кафе и ресторанов могут повысить цены объявлений для смартфонов, чтобы привлечь посетителей, ищущих заведения общепита на ходу. А владельцы службы доставки пиццы могут уменьшить цену, чтобы тратить меньше средств на показы непредсказуемым владельцам смартфонов.

При необходимости укажите запрещенные площадки и IP-адреса. Также вы можете подключиться к сторонним статистическим сервисам, например, Liveinternet.ru. Не меняйте остальные настройки. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к созданию объявлений.

Указываем расширенные настройки

Как создать объявления «Яндекс.Директ»

На странице создания группы объявлений укажите ее название. Добавьте заголовок объявления. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы.

Визуальное соответствие заголовка и запроса повышает CTR

Добавьте текст объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

• Включите в текст ключевую фразу.
• Используйте призыв к действию..
• Сделайте текст продающим. Да, в контекстных объявлениях можно аккуратно втюхивать аудитории свой продукт.
• Используйте слова-аттракторы: «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т.п.
• Указывайте адрес и телефон компании.

Добавьте быстрые ссылки. Это повышает кликабельность объявлений.

Добавляем быстрые ссылки

Как выбрать ключевые слова для объявлений

Воспользуйтесь встроенным инструментом подбора ключевых слов в интерфейсе редактирования объявления.

Используем инструмент подбора ключевых фраз

Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». Отметьте флажком подходящие по вашему мнению ключи и сохраните результаты.

Подбираем ключевые фразы

Воспользуйтесь подсказками системы: добавьте предложенные «ключи» в список.

Добавляем подсказанные системой «ключи»

При необходимости задайте минус-слова для конкретного объявления. Можете не делать этого, если указали минус-фразы при настройке кампании.

Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых пользователем система не отображает ваше объявление. Используйте их, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете вегетарианскую пиццу, укажите соответствующее минус-слово в настройках кампании или объявления.

Настройте ретаргетинг. С помощью этой функции вы можете показывать объявления аудитории, которая уже знакома с вашим продуктом. Обратите внимание, чтобы воспользоваться ретаргетингом, вам необходимо установить счетчик «Яндекс.Метрики» и сегментировать аудиторию с помощью целей. Например, вы можете объединять в сегменты пользователей, посетивших страницы категорий или конкретных товаров, просматривавших условия доставки или интересовавшихся разделом «О компании».

Создаем сегмент пользователей, интересовавшихся условиями доставки

Чтобы настроить ретаргетинг, нажмите кнопку «Добавить» напротив соответствующего пункта в интерфейсе создания объявления.

Добавляем условия ретаргетинга

Укажите название условия. Выберите одну или несколько целей.

Указываем условия ретаргетинга

Выберите срок актуальности условий ретаргетинга. Например, укажите, что система должна показывать объявления пользователям, побывавшим на целевой странице вашего сайта не более семи дней назад.

За семь дней пользователи вас не забыли

Уточните регион показа объявлений. Если вы продаете пиццу жителям Екатеринбурга, не стоит тратить средства на привлечение трафика из других городов. При необходимости измените цену клика для мобильных устройств, задайте метки и переходите к выбору ставок.

На странице назначения цены с помощью выпадающего меню выберите желаемое место показа ваших объявлений на странице выдачи. Если вы хотите получать максимальное число кликов, выбирайте первое место в спецразмещении или вход в спецразмещение. Если вы хотите привлекать клиентов с минимальными расходами, выбирайте первое место или вход в гарантию.

Спецразмещение — это рекламный блок в верхней части страницы выдачи. Объявления в этом блоке получают много кликов по высокой цене. Гарантированные результаты или гарантия — это блок в нижней части страницы выдачи. Стоимость кликов здесь более низкая, однако объявления получают меньше трафика.

Помните, по некоторым запросам цена входа в спецразмещение ниже цены первого места в гарантии. Обычно объявления на третьем месте в спецразмещении получают больше кликов, чем на первом месте в гарантии.

Выбираем подходящий вариант цены за клик

Укажите максимальную цену клика для отдельных ключевых фраз или всего объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

• Если вы хотите во что бы то ни стало выигрывать аукционы по тому или иному ключевому слову, увеличьте цену на 15-20 %.
• Если по вашим ключевым запросам цена входа в спецразмещение ниже первого места в гарантии, поменяйте способ назначения цены. Вам выгоднее показывать объявления в верхней части выдачи.

Войти в спецразмещение дешевле, чем занять первую позицию в гарантии

• Следите за CTR объявлений. Поднимите ставки, если кликабельность падает ниже 2 %. Обратите внимание, «Яндекс.Директ» уменьшает ставки для объявлений с высоким CTR.
• Регулярно проверяйте актуальность ставок. Этот показатель меняется, поэтому вы можете терять переходы или платить слишком много за клик.

После указания ставок отправьте объявление на модерацию. После одобрения модератором оно будет отображаться в поиске и на сайтах-партнерах «Яндекса».

Как выбрать стратегию показов объявлений

Создавая кампанию, вы сохранили настройки стратегии по умолчанию. Это «Наивысшая доступная позиция», в рамках которой вы назначаете максимальную стоимость переходов, а система размещает ваши объявления на самой высокой позиции для выбранной цены. В каких случаях стоит изменить стратегию? Это зависит от цели и задач рекламной кампании. Руководствуйтесь такими советами:

• Если вы хотите максимизировать трафик любой ценой, сохраните стратегию «Наивысшая доступная позиция». В ее рамках выбирайте первое место или попадание в спецразмещение.
• Если вы хотите привлекать трафик с минимальными затратами, выбирайте стратегию «Показ в блоке по минимальной цене». В настройках укажите блок, в котором должно отображаться ваше объявление. Также эту задачу можно решить с помощью стратегии «Недельный пакет кликов».

Вы заплатите ровно столько, сколько необходимо для показа объявления на третьей позиции в спецразмещении

• Если вы хотите привлекать максимальное количество посетителей, но не желаете тратить на один переход больше определенной суммы, выбирайте стратегию «Средняя цена клика». В ее рамках вы должны указать допустимые расходы на неделю. Система будет автоматически устанавливать величину ставок, позволяющую привлечь как можно больше пользователей.
• Чтобы максимизировать целевые действия посетителей, воспользуйтесь стратегиями «Недельный бюджет», «Средняя рентабельность инвестиций» или «Средняя цена конверсии». Новичкам стоит выбрать «Недельный бюджет», а в настройках указать опцию «Максимальная конверсия по цели». Для этого необходимо настроить цели в «Метрике».

Эта стратегия позволяет привлекать конверсионный трафик по оптимальной цене

• Если вы хотите привлекать трафик с тематических площадок, воспользуйтесь стратегией «Независимое управление для разных типов площадок». Отключите показы в поиске, выберите опцию «Максимальный охват» для тематических площадок». Ваши объявления будут демонстрироваться на сайтах-партнерах «Яндекса», имеющих общую тематику с вашим ресурсом.

Если вы работаете с «Яндекс.Директ» впервые, используйте дефолтную стратегию «Наивысшая доступная позиция». Приступайте к экспериментам, когда научитесь следить за динамикой ставок и поймете закономерности, влияющие на эффективность объявлений.

Как создавать мобильные объявления

«Директ» по умолчанию показывает ваши объявления на всех типах компьютеров. Однако вы можете создавать отдельные объявления для владельцев смартфонов. Используйте эту возможность, чтобы повысить эффективность взаимодействия с мобильной аудиторией.

Чтобы создать мобильное объявление, отметьте флажком соответствующую опцию в режиме редактирования группы.

Создаем мобильное объявление

Добавьте заголовок и текст объявления. Помните, владельцы смартфонов часто ищут нужную информацию буквально на ходу. Возьмите в союзники лаконичность. Обязательно добавьте номер телефона. Это позволит вашим потенциальным клиентам звонить вам в один тап.

Для мобильных объявлений обязательно указывайте телефон

Увеличьте цену за клик на мобильных устройствах на 20-30 %. Это увеличит мобильный трафик на ваш сайт. Остальные параметры объявления настраиваются стандартно.

Корректируем цену для мобильных устройств

Как использовать «Директ Коммандер»

Программа «Директ Коммандер» помогает управлять контекстной рекламой, если вы реализуете масштабную кампанию или работаете с несколькими кампаниями одновременно. Чтобы воспользоваться приложением, скачайте и установите его на компьютер. После авторизации импортируйте в программу ваши кампании.

Обратите внимание на следующие функции «Директ Коммандер»:

Изменение параметров кампании. На вкладке «Кампании» выделите интересующий вас вариант. На вкладке «Параметры» внесите необходимые изменения.

Редактируем настройки кампании

• Создавайте группы объявлений. Для этого на вкладке «Группы объявлений» воспользуйтесь кнопкой «Добавить группу».

Добавляем группу объявлений

• Создавайте объявления. На соответствующей вкладке нажмите кнопку «Добавить объявление».

Создаем объявления

• Редактируйте объявления. Для этого с помощью отмеченного на иллюстрации ползунка растяните панель на всю ширину окна программы. Добавьте текст, ссылку, быстрые ссылки. При необходимости с помощью мастера изображений добавьте фото.

Создаем объявление

Обратите внимание, вы можете настраивать размеры панелей с помощью кнопок «Размеры панелей» и «Выровнять панели».

Настраиваем размеры панелей

Чтобы добавить поисковые фразы, воспользуйтесь соответствующей вкладкой. Чтобы установить ставки, воспользуйтесь мастером цен на панели вкладки. Вы можете регулировать ставки отдельно для поиска и сайтов-партнеров «Яндекса».

Настраиваем ставки с помощью мастера цен

После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью кнопки «Отправить ставки».

Отправляем ставки

Чтобы быстро отредактировать ключевые фразы, воспользуйтесь функцией «Поиск и замена».

Быстро меняем ключевые фразы

С помощью функции «Поиск и замена» на вкладке «Объявления» вы можете быстро отредактировать объявления.

Редактируем объявления

Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений

С помощью A/B-тестов вы можете повысить эффективность объявлений «Яндекс.Директ». Эксперименты удобно проводить с помощью «Директ Коммандера».

Создайте дубль объявления, эффективность которого вы хотите повысить с помощью A/B-теста. Для этого выделите соответствующую строку на вкладке объявления, нажмите правую кнопку мыши и воспользуйтесь опциями «Копировать» и «Вставить».

Создаем дубль объявления

Отредактируйте элементы, которые вы хотите сделать более эффективными. Прежде всего речь идет о заголовках и тексте объявлений.

Тестируем заголовок и текст объявления

Что еще можно тестировать? Вот некоторые идеи:

• Наличие/отсутствие быстрых ссылок.
• Текст быстрых ссылок.
• Наличие/отсутствие изображения.
• Отображаемый URL объявления.
• Призывы к действию.
• Слова-аттракторы: бесплатно, скидка и т.п.
• Наличие/отсутствие цены.
• Наличие/отсутствие адреса и телефона.

Оценивайте результаты эксперимента после получения достаточного объема статистических данных. Обращайте внимание на CTR и конверсионность тестового и контрольного варианта. Помните, эффективность объявлений влияет на частоту показов. Когда система достоверно определяет более кликабельный вариант, она чаще демонстрирует его пользователям. Рост CTR уменьшает стоимость переходов. Поэтому сплит-тесты можно рассматривать в качестве инструмента оптимизации расходов на рекламу.

Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»

«Яндекс» зарабатывает на ваших объявлениях, поэтому компания заинтересована в том, чтобы они прошли модерацию. Если модератор не допустил к показам кампанию или объявления, вы грубо нарушили требования к рекламным материалам.

Вы получаете сообщение с указанием причин, когда система отклоняет кампанию или объявления. Также вы можете проверить статус кампании и объявлений в интерфейсе «Яндекс.Директ».

Система показывает отклоненные кампании, объявления или дополнения

Исправьте ошибки, на которые указал модератор. К наиболее распространенным нарушениям относятся:

• Реклама запрещенных продуктов, например, алкоголя или наркотиков.
• Отсутствие подтверждающих документов, необходимых для рекламы лекарств, медицинских услуг, финансовых услуг и других продуктов.
• Использование логотипов или контактных данных на изображениях.
• Использование заглавных букв в заголовке или тексте объявления.

Отправьте объявление на повторную модерацию.

Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»

В случае с контекстной рекламой принцип «плясать от печки» работает неэффективно. Вы должны задавать себе вопросы «чего я хочу добиться с помощью «Директа» и «что для этого нужно», а не думать, сколько вы готовы тратить на рекламу.

Представьте, что вы рекламируете службу доставки пиццы. Вы хотите, чтобы объявления демонстрировались в спецразмещении, так как этот блок обеспечивает больше переходов. Вы планируете с помощью контекстной рекламы привлекать 200 посетителей в месяц. Чтобы прогнозировать бюджет, воспользуйтесь ссылкой «Прогноз бюджета».

Прогнозируем бюджет

Выберите регион показа.

Выбираем регион

Укажите ключевые фразы.

Подбираем ключевые фразы

При необходимости воспользуйтесь подсказками системы. Нажмите кнопку «Посчитать».

Переходим к подсчету

На странице подсчета выберите опцию «Позиция входа в спецразмещение».

Выбираем нужную опцию

Теперь вы можете оценить предварительный месячный бюджет кампании. Обратите внимание, здесь не учитывается поставленная цель: привлечь 200 посетителей.

Оцениваем бюджет

Откажитесь от «ключей», которые система считает неэффективными.

Корректируем бюджет

Теперь вы можете оставить наиболее подходящие с вашей точки зрения фразы, обеспечивающие запланированное число переходов. Вы можете прогнозировать примерное количество кликов с помощью показателей «Прогноз показов» и CTR. Вы решите поставленную задачу, оставив в кампании две ключевые фразы. Обратите внимание на изменение прогнозируемого бюджета.

Примерный бюджет на привлечение 200 посетителей в месяц

Как повысить узнаваемость бренда с помощью контекстно-медийных баннеров «Яндекса»

Медийно-контекстные баннеры «Яндекса» объединяют преимущества контекстной и традиционной рекламы. Этот формат объявлений успешно борется за внимание аудитории благодаря визуальной привлекательности. Эффект усиливается благодаря показам баннеров заинтересованной аудитории.

Контекстно-медийные баннеры отображаются на страницах поисковой выдачи «Яндекса», Mail.ru и Rambler. В отличие от текстовых объявлений, баннеры оплачиваются за показы, а не за переходы. Поэтому их удобно использовать для информирования аудитории о бренде и продукте.

Медийно-контекстный баннер

Чтобы разместить баннер, действуйте так:

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Вы можете отслеживать эффективность рекламы с помощью таких групп метрик:

• Показатели эффективности объявлений: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта.

Показатель качества аккаунта

• Метрики эффективности сайта: целевые посетители, коэффициент конверсии, число и средняя сумма сделок, поведенческие показатели.
• Финансовые показатели: ROI, доходы, прибыль.

Показатели эффективности объявлений можно отслеживать в интерфейсе «Яндекс.Директа». Чтобы следить за метриками эффективности сайта, воспользуйтесь «Метрикой». Чтобы выделить в метрике трафик, полученный с помощью контекстной рекламы, используйте UTM-метки.

Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»

С помощью UTM-меток вы можете отслеживать источники трафика, отдельные кампании, тип трафика, параметры объявления, ключевые фразы. Чтобы добавить метки к URL целевой страницы, воспользуйтесь компоновщиком UTM-меток.

Выберите вкладку «Яндекс.Директ», добавьте целевой URL.

Указываем параметры URL

Укажите название кампании, ключевое слово. При необходимости укажите дополнительные данные в поле «Содержание кампании». Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».

Генерируем URL с UTM-метками

Используйте ссылку с метками в качестве целевого URL для объявления.

Используем ссылку с метками в качестве целевого URL

В «Яндекс.Метрике» выберите меню «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM».

Отслеживаем метки UTM в «Метрике»

Добавьте в отчет интересующие вас метрики и цели. Теперь система будет собирать данные, необходимые для мониторинга эффективности рекламных кампаний.

Вместо заключения, или «Яндекс.Директ» и Google AdWords: что лучше

Ответ на этот вопрос зависит от задач, которые вы решаете с помощью контекстной рекламы, вашего опыта, рынков, на которых вы работаете, а также от личных предпочтений. К преимуществам «Яндекс.Директ» относятся:

• Более простой по сравнению с AdWords интерфейс. Благодаря этому новичкам проще разобраться с системой контекстной рекламы «Яндекса».
• Наличие удобного приложения «Директ Коммандер». Оно станет для вас незаменимым помощником при работе с большим числом кампаний.
• Простой принцип оплаты рекламы. В «Директе» вы платите только за целевые переходы пользователей.
• Жесткая модерация сайтов-партнеров. Рекламные блоки «Яндекс.Директ» не устанавливаются на некачественных сайтах.

К недостаткам «Яндекс.Директ» можно отнести:

• Низкую эффективность работы с иностранной аудиторией. Если вы рекламируете продукт жителям США или Европы, выбирайте AdWords.

Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, учитесь решать специфические задачи с помощью «Яндекс.Директ» и альтернативных инструментов. Получив опыт, вы самостоятельно выберете подходящую вам систему рекламы.

 

Оригинальная статься опубликована на сайте texterra.ru.

beseller.by

Как настроить рекламу в Яндексе. Пошаговое руководство. Читайте!

Как настроить рекламу в Яндексе.

Пошаговое руководство.

 

Чтобы эффективно настроить рекламную кампанию в Яндексе нужно знать и применять несколько базовых принципов, техническую часть можно сделать быстро самостоятельно либо делегировать специалисту. Главное чтобы у вас сформировалось правильное понимание. Это важно.

Сначала я расскажу несколько общих моментов. Чтобы у нас с вами сложилось взаимопонимание.

Начальная подготовка

Для рекламы в Яндексе  есть две основные возможности это показывать свои объявления в поиске Яндекса и в его рекламной сети, на сайтах партнерах в виде объявлений с картинками, баннеров или видео объявлений.

Для начала вам конечно необходимо зарегистрироваться в Яндекс Директ и создать там рекламный кабинет.

Следующим шагом Вы должны продумать о том как люди могут искать ваш товар в интернете, какие они используют поисковые запросы, чтобы решить свою проблему либо отыскать конкретный продукт или услугу.

Здесь не нужно ничего придумывать или гадать. Вы можете воспользоваться специальным сервисом Яндекс вордстат и с его помощью провести анализ спроса и собрать основные ключевые фразы, которые использует ваша целевая аудитория.

Сбор ключевых фраз это основной момент настройки рекламы Яндекс Директ.

Как это сделать я уже подробно рассказал в этой статье, здесь я не буду всё повторять. Вы можете эту статью прочесть и узнать что и как делать, а также какие нюансы нужно учитывать.

Следующее что нужно сделать, это подготовить сайт, надо понимать что реклама основана на аукционной системе, тот у кого больше ставка и у кого более качественная реклама получают больше клиентов.

И основная функция рекламы в Яндексе в том, чтобы привести заинтересованного посетителя на ваш сайт.

То есть продажи это уже не реклама.

Продает ваш сайт, ваши менеджеры.

Реклама просто приведет целевого клиента, а купит он или нет, зависит от сайта.

Вот это и есть камень преткновения многих рекламодателей, они запускают рекламу в надежде, что сразу получат много клиентов и продаж.  Но происходит иногда с точностью до наоборот.

Поэтому вы изначально, на старте должны продумать о том какие у вас есть конкурентные преимущества, сравнить свой продукт и свой сайт с конкурентами, понять какими факторами руководствуются потребители при принятии решения на покупку.

Это очень важно.

Нужно провести небольшое маркетинговое исследование, чтобы выяснить все эти вопросы. Тогда у вас будет полная информация о том, как действуют ваши покупатели в интернете и что вам нужно изменить на своём сайте или в своём предложении чтобы их больше зацепить.

Покупатели обычно начинают сравнивать одного продавца с другим и начинают искать самые выгодные для себя предложения. Самым выгодным может быть цена, в других случаях скорость и условия доставки или что-то еще другое,  может быть расширенный сервис или гарантия или какой-то дополнительный функционал.

Всё это нужно продумать.  Это конечно не относится напрямую к настройке рекламы, это то что должно быть сделано заранее.

Ещё Вы должны подумать вот о чём.

Когда реклама будет запущена вам нужно понимать, что работает, а что нет.

Не все люди которые попадут на ваш сайт будут покупать, у каждого сайта есть определенная конверсия.  Например попало 100 человек на сайт из рекламы, а купили только двое, конверсия 2% .

Воронка продаж.

Существует некий цикл покупки, путь покупателя к покупке, он называется воронкой продаж, на рисунке изображена классическая воронка. Но на самом деле есть много различных модификаций. Но здесь главное не красивые картинки, а нужно просто понять в чём смысл.

Реклама в Яндексе основана на ключевых словах, а они в свою очередь  поисковые запросы, которые соответствуют определенному интересу пользователя.

Например присутствие в  запросе слова “купить”, характеризует точное намерений человека приобрести продукт. Соответственно он может быть уже в середине воронки.

Те ключевые фразы, где человек выбирает, думает что именно может решить его проблему… в этом случае он будет в верхней части воронки, ему будет сложнее продать и он будет дальше думать и анализировать все предложения.

Когда вы будете собирать ключевые фразы, то поразмыслить  над этим вопросом и распределите ваши фразы по логическим группам в соответствии с тем насколько человек их использующий готов купить.

 

Аналитика.

Вы должны предусмотреть все элементы и установить на сайт систему аналитики, Яндекс Метрика и настроить цель, которая будет показывать эффективность и по которой вы будете измерять свою конверсию. Оформление заявки, звонок, добавление товара в корзину, вот примеры целей. По ним вы будете определять KPI вашего маркетинга.

После того как вы подготовились сайт, собрали ключевые фразы, установили систему аналитики, проанализировали конкурентов и подготовили свое уникальное торговое конкурентоспособное предложение для покупателей. В этом случае Вы более или менее готовы к тому чтобы запустить рекламную кампанию.

И сейчас я вам расскажу как это сделать.

Настройка и запуск поисковой рекламной кампании Яндекс Директ.

Разберем настройку параметров рекламной кампании.

Чтобы создать саму компанию мы нажимаем соответствующую кнопку и выбираем тексто-графические объявления.

Дальше мы сразу попадаем в настройку параметров.

Большая часть этих настроек интуитивно понятны. поэтому я расскажу о тех которые наиболее важны.

Географический таргетинг.

Мы можем показывать нашу рекламу в каком-то определенном регионе, а также по всей России или всему миру. Здесь же зависит всё от задач вашего бизнеса.

Здесь понятный простые настройки, выбирайте нужный регион и нажимаете кнопку сохранить.

Временной таргетинг.

Также как и с регионами, нам нужно указать в какие промежутки времени будет показываться наши объявления.

Это может быть круглосуточный вариант, может быть мы выберем только в рабочие часы, без выходных.

Надо учитывать нюанс, что в рекламном кабинете Яндекс, может быть установлена только один часовой пояс, по умолчанию здесь стоит Москва. Соответственно если мы показываемся на всю Россию нужно учитывать разницу во времени она может составить до 11 часов.

Поэтому если мы выбираем географию всю Россию, то логично выставить круглосуточные показы.

Корректировки ставок.

Иногда бывает логично внести корректировку ставок, например по полу и возрасту. Это означает, что для определенных возрастных групп мы можем задать повышенное или пониженное корректировки, это придет тому чтобы мы будем показываться всегда первых местах для этой группы либо в случае понижения ставок мы вообще не покажемся.

На первых порах применять такую настройку не стоит, так как Яндекс не совсем корректно определяет пол и возраст, это может расходиться с теми данными которые у нас вас. Поэтому лучше компанию открутить без внесения корректировок.

Стратегия показов.

Для достижения максимальной эффективности я рекомендую выбирать ручную стратегию, которая стоит по умолчанию.

Она будет обеспечивать оптимальный расход средств и будет стремиться показывать на максимально доступных местах.

Никогда не выбирайте пункт на всех площадках это снижает эффективность и сделает вашу компанию некачественный.

Если вы настраиваете кампанию для показов на поиск, то соответственно выбирайте только  поиск. Если же вы делаете на настройку РСЯ, то выбирайте показы в сетях.

Это были самые важные настройки, после Вы можете указать свой телефон и адрес и к вашим объявлением добавиться виртуальная визитка.

Также не забудьте указать номер счётчика метрики, который установлен на вашем сайте, в этом случае в метрику будут передаваться данные по показам и кликам по ваших объявлений.

Если вы подготовили список минус слов, то в параметрах можно добавить сразу весь список.

Теперь переходим к созданию объявлений.

Создание групп объявлений

Перед тем как написать объявление нужно подумать. Одна из проблем это одинаковость.

У разных рекламодателей похожие друг на друга объявления. Поэтому вы должны подумать о конкурентных отличиях. Ваше объявление должно содержать максимум информации. Вы должны использовать все доступные расширения, также призыв к действию и основные выгоды. То есть то что может зацепить вашего потенциального покупателя.

Создать объявление не представляет никакой сложности, вы указываете адрес вашего сайта, ключевые фразы, и пишите заголовок и текст.

В качестве расширений добавляются уточнения, быстрые ссылки и отображаемая ссылка.

 

Для поисковой кампании важно чтобы в заголовке присутствовало ключевая фраза, в этом случае  пользователю будет легче понять что ваше объявление именно то что ему нужно.

Обычно делают настройку по принципу одно объявление одна группа объявлений, но фразы по которым мало показов, низкочастотные слова нужно объединять в группы.

Для того чтобы в заголовке казалось ключевая фраза можно использовать систему шаблонов. Для этого нужно взять #Заголовок# в такие решетки (как в примере на скриншоте). Тогда ваши ключевые фразы будут поставляться автоматически заголовок.

Более подробно о том как действительно эффективно настроить кампанию в директе вы можете узнать из моего обучающего курса.

Аукцион

От того насколько качественно будут написаны ваши объявления зависит, то сколько вы будете платить за клики.

В Яндексе используется аукционная система. она очень гибкая. Вот пример на рисунке.

Каждый рекламодатель платит за определенную долю трафика.

Для объявлений существует простая формула, которая определяет то сколько Директ будет брать с вас денег.

Чем больше ваши объявления будут интересны пользователям тем больше они будут кликать и будет высокий ctr. Соответственно в этом случае Вы будете платить меньше за каждый клик.

Что такое ctr можно узнать подробнее здесь

Релевантность это показатель того насколько точно наше объявление будет соответствовать поисковому запросу пользователя.

Коэффициент качества определяется множеством параметров.

Насколько качественно мы настроили нашу рекламную кампанию, насколько хороши наши объявления, а также насколько качествен наш сайт.

Это сумма показателей которая рассчитывается автоматически в точности. Какие параметры входят в показатель качества в Яндекс Директ неизвестно.

Но смысл в том что нужно делать свою рекламу максимально эффективной и качественной, в этом случае все показатели будут на высоком уровне. А это будет влиять на ценообразования в нашу пользу, мы не будем переплачивать.

 

Настойка РСЯ

Реклама в сетях может обеспечить большой охват целевой аудитории, там будет много показов, но также и низкая конверсия.

Так как люди находясь на различных сайтах не интересуется поиском решения своей проблемы, реклама будет их отвлекать, поэтому покупательская способность здесь будет не очень высокой.

Но и стоимость одного клика во много раз меньше чем в поисковой кампании.

Сейчас я не буду расписывать как делать настройку РСЯ, ранее я написал хорошую статью на эту тему и просто добавлю на неё ссылку, там много примеров и вы сможете во всём разобраться самостоятельно.

Читайте: Гайд по настройке РСЯ.

P.S.

Важно понимать что любая реклама это не волшебная кнопка.

В интернете очень много конкуренции поэтому и получается что иногда реклама может быть недостаточно рентабельной.

Нужно внимательно следить за результатами, анализировать то какие ключевые фразы приносят продажи, а какие только клики.

Для этого мы на первом этапе и устанавливали Яндекс метрику.

Также нужно постоянно держать под контролем конкурентную обстановку, чтобы наш сайт, ваше предложение было конкурентоспособным и смогла убедить покупателя приобрести товар именно у нас.

Реклама в Яндексе не работает по принципу настроил и забыл.

Она нуждается в ко

dramtezi.ru

Размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директе без сайта

В Яндекс Директе могут размещаться как рекламодатели, имеющие собственный сайт, так и те, у кого пока нет сайта. Использовать контекстную рекламу не имея сайта поможет виртуальная визитка Директа. Она представляет собой карточку с подробной информацией о компании.

Увидеть такие визитные карточки можно в объявлениях контекстной рекламы, при клике по ссылке «Контактная информация» открывается виртуальная визитка.

Разберем поэтапно, как создать рекламную кампанию в Директе, не имея сайта.

Первым делом необходимо создать рекламный аккаунт в Яндекс.Директ, если ранее у вас его не было. Если в аккаунте еще не размещалась реклама, вы увидите страницу следующего вида:

Смело кликаем по кнопке «Разместить рекламу» и переходим к созданию рекламной кампании. Для новых рекламодателей система предлагает выбрать страну и тип первой рекламной кампании. Мы выбрали тип Текстово-графические объявления. Далее, нажимаем на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Если в вашем аккаунте реклама уже создавалась, сразу переходим к шагу создания новой рекламной кампании.

На первом шаге создания новой кампании потребуется заполнить параметры рекламной кампании. Как сделать это грамотно, мы рассматривали в статье Чек-лист по настройке рекламы.

На данном шаге выбираем необходимые регионы для показа рекламы.

Например, Иркутск.

Теперь переходим к Визитной карточке. Чтобы заполнить ее поля, переведите флажок в положение «Да».

Появляются поля для заполнения контактов. Укажите ваш регион, номер телефона для связи, название, режим работы, адрес местоположения, E-mail и текстовый блок с описанием.

Адрес организации можно указать вручную на карте, выбирайте точное местоположение, чтобы клиенты могли оперативно найти вас.

В графе «Подробнее о товаре/услуге» напишите информативный текст описывающий ваше предложение. Максимально допустимая длина текста 200 символов.

Когда визитная карточка заполнена и выбраны оптимальные настройки кампании, переходим на шаг 2, для этого нажимаем «Дальше» внизу страницы.

Следующим шагом является страница с созданием рекламного объявления. То есть требуется написать заголовки и текст объявления, указать ключевые слова.

Поле «Ссылка на сайт» оставляем незаполненным, так как рекламироваться будем только с помощью визитной карточки. Поле «Отображаемая ссылка» тоже остается пустым, так как у нас нет сайта, к которому мы могли бы добавить такую удобочитаемую ссылку. То же самое касается и «быстрых ссылок».

Кстати, рекомендуем добавить «Уточнения», длина одного уточнения может содержать до 25 символов. Это небольшие тексты, в которых вы можете описать свои УТП и главные особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления. Например:

После написания заголовков и текста, остается указать соответствующие ключевые запросы, по которым вас будут находить клиенты.

Затем сохраняем все заполненные данные, нажав на кнопку «Сохранить» внизу страницы.

Подобным образом вы можете добавить нужное количество групп объявлений для разных ключевых запросов. Когда все объявления будут созданы, не забудьте установить ставки за клик.

Теперь ваша рекламная кампания готова к запуску! Можете отправлять объявления на модерацию, и пополнять баланс кликов.

Теперь о том, действительно ли контекстная реклама эффективна без сайта? Очевидно, что реклама, приводящая пользователя на качественный продающий сайт, принесет лучшие результаты. Как минимум потому, что люди к этому привыкли, и наличие сайта (или хотя бы лэндинга) добавит доверия к фирме. Также с помощью сайта можно рассказать о своем продукте во всех красках и провести пользователя по воронке продаж к конечной цели. С помощью визитки в Директе добиться этого не так-то просто.

Отметим, что многие инструменты в контекстной рекламе будут недоступны для размещения без сайта. Соответственно, объявление не сможет содержать максимум информации, будет занимать меньше пространства в выдаче и выглядеть на фоне конкурентов не в лучшем виде.

Сравним возможности сайта и виртуальной визитки Яндекса.

Продолжать список преимуществ сайта перед виртуальной визиткой можно долго. Мы убеждены в том, что даже очень простой, но грамотный сайт принесет больше результатов с рекламы, чем использование только виртуальной визитки. Но решать в конечном итоге вам.

P.S. Ну и, как всегда, мы готовы поддержать вас в любом вашем решении:

• Хотите запустить рекламу без сайта, на виртуальную визитку? Опишите свой бизнес, поможем настроить кампанию и выжмем максимум из возможностей Яндекс.Директ.
• Хотите получить отдельный лэндинг под рекламную кампанию? Тут вся инфа о лендингах, тарифы от 47 тыс.
• Ну, а если нужен полноценный многостраничный сайт, то вам сюда.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

1ps.ru

Как самостоятельно запустить рекламу в Google AdWords и «Яндекс.Директе»

Контекстная реклама — гигантский источник потенциального трафика и клиентов, которые готовы платить. Главное — показать своё объявление именно им.

Вам не подойдёт контекстная реклама только в том случае, если ваши потенциальные покупатели ещё не ищут похожие товары и услуги. Или у вас нет рекламного бюджета.

Интернет-маркетолог «Нетологии-групп» Анна Старчихина объясняет, почему бизнесу нужно обязательно использовать контекстную рекламу.

Есть абстрактный предприниматель в вакууме. В каких случаях ему не нужно использовать контекстную рекламу?

Сложно представить клиента, которому контекстная реклама была бы бесполезна. Если только у него совсем небольшой бюджет и дорогая тематика, например, пластиковые окна. Неэффективный контекст в большинстве случаев получается от незнания и в случае, когда деньги тратятся на высокочастотные неэффективные слова — отклик от них минимальный. И в результате деньги потрачены, клиентов нет.

Если ты новичок, контекстную рекламу необходимо начинать постепенно. Осваивая азы, переходить к сложным настройкам. Например, в Google Adwords очень много дополнений.

Если у вашего бизнеса высоконкурентная тематика, то с небольшим бюджетом в нее сложно попасть и конкурировать с крупными компаниями.

Как оценить эффективность контекста?

С помощью систем аналитики «Яндекс.Метрика» и Google Analytics можно увидеть не только количество кликов и CTR каждого объявления/ключевого слова, но и увидеть, сколько людей зарегистрировалось/купило товар или заказало услугу на сайте.

Важно использовать UTM-метки и смотреть, в каком случае контекст был первым источником, а в каком последним, чтобы правильно разделить бюджет.

Кампании нужно постоянно мониторить и минусовать неэффективные ключевые слова, проводить A/B-тесты объявлений, проверять заголовки, менять картинки, чтобы привлечь новую аудиторию.

Что делать, если по всем ключевикам нет эффекта и больше ничего не подобрать? Как извернуться?

Как вариант, для охвата использовать рекламную сеть «Яндекса» и контекстно-медийную сеть Google, в этих системах можно выбрать не просто конкретные ключевые слова, но и в целом темы, что позволит увеличить охват в разы. Но в них акцент идет на восприятие картинки, поэтому она должна быть цепляющей.

Также можно запустить ретаргетинг «Яндекса» и ремаркетинг Google — догонять с помощью контекстной рекламы уже тех пользователей, которые были на сайте из других источников.

Чек-лист

1.  Сопоставьте ключевые слова, объявления, посадочные страницы.
2.  Оптимизируйте объявления по показателю качества.
3.  Используйте автоматические правила для ставок.
4.  Используйте «Цели».
5.  Обращайтесь к пользователю.
6.  Используйте обратный отсчёт.
7.  Начните с широкого соответствия.
8.  Используйте негативные ключевые слова.
9.  Попробуйте мобильную рекламу.
10.  Используйте ретаргет на поиск.
11.  Загрузите собственный список пользователей для ретаргета.
12.  Делайте ставку на условиях конкурента.
13.  Используйте восклицательный знак в ключевых словах.
14.  Попробуйте динамическую замену ключевых слов в рекламе.
15.  Используйте в таргетинге день, время, геоположение или устройство в объявлениях.
16.  Рассказывайте не о возможностях, а как их применять.
17.  Вставьте ключевые слова хотя бы раз в объявлении.
18.  Ограничьте группу объявлений 30 ключевыми словами.
19.  Включите цену для предварительной оценки трафика.
20.  Укажите номер телефона.
21.  Используйте сильный call to action.
22.  Используйте расширение «Быстрые ссылки».
23.  Используйте расширение для геоположения.
24.  Используйте расширение «Уточнения».
25.  Используйте расширение «Отзывы».
26.  Попробуйте рекламу на YouTube.
27.  Попробуйте рекламу в Gmail.
28.  Попробуйте Shopping Campaigns и «Яндекс.Маркет».
29.  Попробуйте комбинацию из ключевых слов, заголовка и таргета по демографическим признакам.
30.  Для КМС Google выбирайте тематические площадки для размещения.
31.  Попробуйте динамический ретаргетинг.
32.  Исключите некоторые категории сайтов в КМС.
33.  Используйте РСЯ в Яндексе.
34.  Свяжите «Яндекс.Метрику» и «Яндекс.Директ», Google Adwords и Google Analytics.
35.  Подбирайте качественные тематичные картинки для РСЯ и КМС.
36.  Используйте UTM метки для объявлений.
37.  Используйте минус-слова для неэффективных ключевых слов.

Источник

conversion.im