Close

Как разместить объявление в яндекс директ – Как разместить рекламу в Директе — Онлайн-курсы Яндекса

Как разместить рекламу на Яндекс Директ

Здравствуйте, уважаемые читатели блога DelovoyBezdelnik.ru. В этой статье я рассажу как разместить объявления с рекламой товаров интернет-магазина в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ. Замечу, что я уже размещаю объявления в этом сервисе, но изучая статьи посвященные теме рекламы в Яндексе и предыдущий опыт, решил кое-что подправить. А для этого создать новую рекламную компанию и поделиться этапами формирования с вами. Итак, приступим.

Содержание:

  1. Как начать работу в системе Яндекс.Директ
  2. Создание рекламной кампании в Яндекс.Директ
  3. Создание группы объявлений для рекламной кампании
  4. Подбор ключевых слов для объявлений
  5. Выбор ставок для ключевых фраз

Как начать работу в системе Яндекс.Директ

Для создания новой рекламной компании требуется войти в Яндекс.Директ. Яндекс.Директ — это сервис Яндекса, поэтому искать вход в него нужно на вкладке «Все сервисы».

Из списка выберите «Директ».

Откроется главная страница сервиса, а начать работу можно нажав на желтую кнопку «Разместить рекламу». Если у Вас пока нет аккаунта Яндекса, то сначала зарегистрируйтесь.

Создание рекламной кампании в Яндекс.Директ

Создание рекламной кампании в Яндекс.Директ состоит из трёх этапов или шагов. После входа в сервис вы попадете на страницу «Шаг 1 из 3» и увидите следующее:

Здесь внесите основные сведения о рекламной кампании. Рекламная кампания Яндекс.Директ — группа объявлений с общими настройками. Когда я начинал работу с системой, то поместил в одну кампанию объявления по всем категориям товаров. Это создает некоторые неудобства в управлении. Поэтому рекомендую для каждой категории (или подкатегории) создавать отдельную кампанию.

Пример: интернет-магазин предлагает следующий ассортимент:

  • Печи для бани
  • Отопительные печи
  • Дымоходы

В этом случае, лучше сделать три отдельные рекламные кампании — «Печи для бани», «Отопительные печи» и «Дымоходы», нежели — «Печи и дымоходы». Как пример, возьмем того же «пациента», что и для этой статьи — категорию товаров «Дымоходы».

Давайте заполним пункты.

Название кампании — вписываем название для рекламной кампании. У меня это «Дымоходы».

Название клиента — например фамилия и имя.

Начало – здесь задаем дату начала рекламной кампании и дату окончания. Дату окончания задавать не обязательно, тут на усмотрение.

Уведомления — пропишите адрес электронной почты, куда придут уведомления о проблемах или изменениях в вашей рекламной кампании.

SMS-уведомления — здесь настраиваются SMS-уведомления. Не обязательное поле, не пользуюсь.

Стратегия — выберите стратегию, следуя которой, Яндекс покажет объявления. Важное поле, которое требует тщательного изучения и правильного выбора. Нажмите на знак «?» рядом с пунктом, для получения подсказки Яндекса. Я использую стратегию «Наивысшая доступная позиция» без ограничения дневного бюджета.

Корректировки ставок — задаем ограничения по цене клика для уже посещавших сайт пользователей, для просматривающих с мобильного телефона и по возрасту. Не пользуюсь, хотя, если хотите, поэкспериментируйте.

Временной таргетинг — задаем ограничения по времени показа. Не пользуюсь, объявления доступны к показу без ограничений по времени суток.

Единый регион показа для всех объявлений — здесь устанавливаем регион показа для всех объявлений кампании, чтобы не задавать в каждом объявлении отдельно. Мои магазины расположены в одном регионе-области, сайт интернет-магазина продвигается тоже в этом регионе. Поэтому для своих объявлений я выберу единый регион показа. К тому же, для других регионов лучше создавать отдельные кампании, для точной оценки эффективности.

Единый адрес и телефон для всех объявлений — устанавливаем единый адрес магазина или офиса и телефон для всех объявлений кампании. Пользуюсь по причинам описанным в пункте выше.

Единые минус-слова для всех фраз кампании — прописываем общие для объявлений минус-слова. Минус-слова — такие слова в поисковом запросе, при наличии которых, объявление не будет показываться. В следующем шаге коснемся этого вопроса подробнее. Пока я оставляю этот пункт без изменений.

Настройки на тематических площадках — отрегулируйте расход кампании и стоимость клика для тематических площадок. Дело в том, что публикация объявлений в Яндекс.Директ возможна по двум направлениям:

  • В поисковой выдаче Яндекса
  • На сайтах-партнерах рекламной сети данного поисковика

Вы эти объявления наверняка видели и понимаете о чем речь. Вот пример объявлений в поисковой выдаче:

 А это пример объявления на сайте-партнере рекламной сети Яндекса:

Так вот, рекламные кампании лучше делить еще и по направлениям показа объявлений. Это нужно для удобства управления, в частности, для экономии бюджета. Поэтому я отключаю показы на тематических площадках. Для этого нажмите «изменить» и в пункте «Расход удерживать в пределе» укажите 0%.

Показы по дополнительным релевантным фразам — регулируйте расходы на показы по дополнительным релевантным фразам. Что такое релевантные фразы? Примеры приведены в подсказке Яндекса. Нажмите на знак «?» чтобы ознакомиться. Оставляю без изменений.

Мониторинг сайта — слежка за сайтом. Если сайт не работает, объявления не показываются. Полезная функция экономящая бюджет. Ставим флажок в поле «останавливать объявления при неработающем сайте (требуется Метрика)».

Дополнительные счётчики Метрики — если хотите, задайте до 5 счетчиков Метрики. Я пользуюсь одним, поэтому ничего не меняю.

Разметка ссылок для Метрики — включает разметку ссылок. Оставляю без изменений.

Шаг 1 закончен. Переходим к Шагу 2, для чего нажимаем на кнопку «Дальше» внизу страницы.

Создание группы объявлений для рекламной кампании

Создав кампанию и задав настройки переходим к созданию объявлений на такой вот странице:

Название группы — требуется вписать название для группы объявлений. В каждой группе разрешено создавать до 50 объявлений.

Далее расположен блок редактора объявления.

Заголовок — заголовок объявления выделен жирным шрифтом и первым бросается в глаза, но ограничен по длине до 33 символов.

Заголовок лучше писать так, чтобы он обязательно содержал ключевое слово. Так объявление станет релевантно поисковому запросу, а это скажется впоследствии на количестве переходов по нему и стоимости клика.

Текст объявления — рекламный текст объявления. Расположен под заголовком и ограничен до 75 символов. Создавайте привлекательный текст, а это не легко. Лучше обходиться без обмана, желательно использовать привлекающие пользователей слова, такие как: «Скидки», «Распродажа», «Доступные цены» и т. п.

Ссылка на сайт — здесь требуется указать адрес страницы сайта на которую ведет объявление. При клике на объявление, пользователь попадет на эту страницу. Но в поиске ссылка выглядит коротко, как адрес сайта. Например ссылка на страницу «вашсайт.ру/дымоходы» будет отображаться как «вашсайт.ру»

Дополнения — здесь можно добавить изображения к объявлению и «быстрые ссылки» на другие страницы сайта. Изображения показываются только на тематических сайтах, в поиске нет. «Быстрые ссылки» видны всегда и раскрывают некоторую дополнительную информацию для пользователя. Они могут положительно повлиять на решение человека для перехода по объявлению. Как пример к нашему объявлению, это могли-бы быть ссылки на страницы подразделов: «Керамические дымоходы», «Нержавеющие», «Утепленные» и прочие.

Адрес и телефон — выберите показывать адрес и телефон под объявлением или нет.

Блок, касающийся внешнего вида объявления, закончен. Далее следует блок по подбору ключевых слов.

Подбор ключевых слов для объявлений

 Компания предлагает товар или услугу покупателю путем размещения объявлений. Кому показывать? Всем подряд или только тем кто заинтересован в этом товаре. Лучше показывать объявление только заинтересованным пользователям, потенциальным покупателям. Это экономичнее и эффективнее. Выявить потенциального покупателя можно по поисковым запросам которые он делает, а поисковые запросы содержат ключевые слова. Для правильного подбора ключевых слов нужно себя поставить на место покупателя. Например, я житель Москвы и мне требуется купить дымоход для котла. Значит в поисковике я наберу примерно такой запрос: «где купить дымоход для котла в Москве» или «магазин дымоходов в Москве». Ключевые слова здесь — «дымоход», «дымоход для котла», «дымоход в Москве». Если хотите, показывайте объявления по этим ключевым словам, но, моё мнение,  для интернет-магазина это слишком широкий круг пользователей. Сюда могут войти поисковые запросы: «как сделать дымоход самому», «как установить дымоход для котла». Интернет-магазину такие посетители не интересны, потому что тот кто делает дымоход самостоятельно, не купит его, а тот кто устанавливает дымоход, уже купил. Но это лишь мое мнение. А как думаете вы?

Исходя из таких соображений, я определил для себя некоторые типы ключевых слов которые «интересны» интернет-магазину. Это ключевые слова такой формы:

  • товар + купить

  • товар + цена

  • товар + стоимость

  • товар + магазин

  • товар + место (в Москве, в Самаре и прочие)

Итак, в нашем случае, ключевые слова — «дымоход купить», «дымоход цена», «дымоход стоимость», «дымоход магазин», «дымоход в Москве».

Подберем все ключевые слова для словосочетания «дымоход купить». Для этого нажмем на кнопку «Подобрать слова».

 Откроется такое окно:

Вместо зачеркнутого красным слова, у вас будет название города или региона. Какие из этих словосочетаний-фраз подойдут под объявление. Все кроме последнего — «чистка дымохода купить». Она скорее относится к средствам для чистки дымохода.

Если выберите остальные, пометив галочкой, и на этом остановитесь, то по этим ключевым словам покажется одно и тоже объявление составленное выше. Но как уже писалось — «Заголовок лучше писать так, чтобы он обязательно содержал ключевое слово». Я рекомендую, для каждой ключевой фразы составлять отдельное объявление. Напомню, что разрешено сделать до 50 в одной группе.

Далее желательно уточнить ключевые фразы. Для этого нажмите кнопку «уточнить». Откроется окно:

Здесь вы увидете число показов в месяц по данной ключевой фразе. Уточните фразу путем выбора минус слов. Например вы торгуете дымоходами, но не торгуете сэндвич-дымоходами. Значит поставьте галочку возле слова «сэндвич». Количество показов в месяц сократится, в нашем примере, до 49 и по запросам содержащим слово «сэндвич» , объявления не покажут.

Уточнив так каждую ключевую фразу, сократится число «неинтересных» показов. Бюджет сохранится для релевантных показов.

После выполнения данной работы останется только задать стоимость клика по объявлениям. Переходим к третьему шагу — «Выбор ставок».

Выбор ставок для ключевых фраз

 На данном этапе требуется назначить цену за клик которую вы готовы заплатить за показ объявления. Выглядит эта страница так:

Здесь выберите в каком рекламном блоке вы хотели бы увидеть объявление (обведено красным кругом) и назначить максимальную цену за клик. Пояснения к позициям даны внизу страницы (обведено красным прямоугольником). Ставки делают вручную или задают автоматически. После назначения ставок остается только нажать кнопку «Дальше» и дождаться проверки модератора.

Вот и всё! Размещение рекламы товаров интернет-магазина в Яндекс.Директ выполнено. Встречайте новых посетителей на страницах сайта.

delovoybezdelnik.ru

Как разместить контекстную рекламу в Яндексе

Требования Яндекса


Запрещена реклама на Yandex товаров и услуг, относящихся к тематикам:


  • алкоголь;


  • курительные смеси и электронные сигареты;


  • казино и азартные игры;


  • интернет-аптеки;


  • ювелирные интернет-магазины;


  • оружие и наркотики.


Для товаров и услуг, относящихся к медицине, финансам, страхованию, перевозкам и др., необходимо предоставить дополнительные документы: копии лицензий, сертификатов, гарантийные письма.


К самому тексту объявлений Яндекс устанавливает правила, запрещающие:


  • заглавные буквы;


  • повторы;


  • !!! в начале заголовка;


  • начинать каждое слово с большой буквы;


  • широкий текст;


  • телефон и почту;


  • недостоверные сведения;

  • сравнение с товарами конкурентов.










 нет


 да

 КУПИТЬ КРОССОВКИ НЕДОРОГО     

 Купить кроссовки недорого с доставкой

 Купить кроссовки-кроссовки купить

 Купить кроссовки. Большой выбор моделей. Быстрая доставка.

 !!!Купить кроссовки

 Купить кроссовки. Акция!!!

 Купить Кроссовки Недорого

 Купить кроссовки. Низкая цена. Быстрая доставка. 

 Купить кроссовки! Звоните +777-77-77!

 Оформить визитку к объявлению 

 Купить кроссовки! Цена! 500 р.!

 Купить кроссовки со скидкой 500 р. от цены.

 Новая модель Стартикс-888 заткнет за пояс Адидас!

 Новая модель Стартикс-888 еще легче и прочнее Стартикс-777.

Грамотно подбираем поисковые запросы


С помощью сервиса Wordstat.Yandex составляем перечень поисковых запросов, по которым будет размещение контекстной рекламы на Яндексе. Необходимо выбрать основной запрос, к нему подобрать уточняющие запросы, запросы-синонимы и минус-слова.


Чем более полным будет список, тем эффективнее пройдет кампания.


Выбираем основной запрос. К примеру, “палатка для зимней рыбалки”.



Составляем семантическое ядро рекламной кампании. Копируем полученный список в Excel и удаляем нерелевантные запросы. В нем же находим минус-слова. Когда список небольшой, лучше проработать его вручную. Качество запросов, а в будущем и трафика будет существенно выше. Когда количество запросов велико, лучше воспользоваться специальными программами: Key Collector, Yandex Wordstat Assistant. 

Работаем с операторами


  1. Оператор «+»


    Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.



  2. Запрос «+для зимней рыбалки» покажет объявление только при поиске «для зимней рыбалки».


  3. Оператор «-»


  4. В Директе называется «минус-слова». Обычно используют при настройке рекламы по высокочастотным запросам.


    Чем более полно прописаны минус-слова, тем более качественным будет трафик из рекламы.


    Оператор позволяет прописать дополнительные слова, по которым реклама показываться не будет. К примеру, для запроса «палатка для зимней рыбалки» минус-словами будут: б/у, своими руками, фото и подобные.


    Минус-слова можно подобрать заранее в Wordstat.Yandex или выбрать на этапе создания рекламной кампании.


  5. Оператор «!»


  6. Закрепляет словоформу. Запрос «+для!зимней!рыбалки» покажет объявление по запросам «для рыбалки зимней», «одежда для зимней рыбалки» и не покажет по фразам «куда поехать на зимнюю рыбалку».


  7. Оператор «+»


  8. Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.


  9. Оператор кавычки «»


  10. Позволяет закрепить фразу. Реклама показывается только по ней в любой словоформе. Напр., «зимняя рыбалка» будет показываться по «зимней рыбалки», «зимнюю рыбалку» и пр.


  11. Оператор «()»


  12. Помогает сгруппировать несколько однотипных ключевых фраз. Все они прописываются внутри скобок через |. Запрос «палатка для зимней рыбалки (Nordman | Outventure | Vaedo)”. Конверсия по таким запросам обычно ниже из-за нерелевантности заголовка.


  13. Оператор []


  14. Позволяет закрепить порядок слов. Необходим при рекламе билетов. К примеру, запрос «авиабилет Москва Париж» будет показываться и при запросе «из Парижа в Москву». Запрос «авиабилет [Москва Париж]» помогает этого избежать.

Составляем текстовое объявление

Придумываем заголовок


Заголовок — первое, что бросается в глаза в рекламном объявлении. Есть много способов составить завлекающий, «цепляющий» заголовок, но в поисковой рекламе в Яндексе слепо применять их не стоит. Максимальное соответствие заголовка поисковому запросу — ключ к высокой кликабельности объявления. Наилучший результат дает сочетание поискового запроса и “цепляющего” заголовка. Такой заголовок позволит привлечь внимание, с одной стороны, как соответствующий поиску, с другой, за счет психологического крючка.


Если позволяют ресурсы, можно составить текстовые объявления под каждый поисковый запрос. В случае с товарами можно воспользоваться специальными сервисами  для автоматической генерации объявлений под каждый товар. Тогда заголовок будет совпадать с наименованием товара и с точным запросом товара на поиске.


В рекламной сети Яндекс (РСЯ) объявления показываются без привязки к поисковым фразам. Задача рекламы в РСЯ — привлечь внимание пользователя и побудить пойти по ссылке. Заголовок уже может не содержать поисковых запросов.


Максимальная эффективность рекламной кампании будет, если создать отдельные объявления для поиска и для РСЯ.


Заголовок лучше составить по одной из трех формул:


  1. {Качество продукта} {товар или услуга}, созданный для {преимущество для покупателя).


  2. {Займитесь желаемым делом}, без {неприятных эмоций/ неожиданным способом}.


  3. {Уменьшите боль / проблему} {неожиданным способом}.


Теперь в объявлениях Яндекса можно составить 2 заголовка. К примеру, первый — с поисковым запросом, второй — с эмоциональной составляющей.


Длина первого — 35 символов, второго — 30, не считая знаков препинания. На них выделено еще 15 знаков.

Составляем текст объявления


Текст не обязательно должен содержать поисковые фразы, особенно если запрос был использован в заголовке. Если достаточно информации, которую требуется указать, лучше запрос не дублировать. Если нет, то еще раз обыгрываем запрос в самом тексте объявления. В тексте можно:


  • раскрыть или уточнить информацию из заголовка;


  • дать дополнительные сведения о товаре/услуге;


  • предоставить информацию о рекламодателе, условиях сервиса;


  • обратиться к боли или желаниям пользователя.


Общий объем текста — 81 символ, поэтому текст должен быть емким и кратким. На знаки препинания также дается 15 символов.

Прописываем быстрые ссылки


К каждому объявлению можно добавить до 4 быстрых ссылок. Пользователю будет удобнее перейти сразу в интересующий его раздел.


Требования:


  1. Ведут на разные страницы сайта или разные блоки лендинга.


  2. Название соответствует теме страницы.


  3. Ведут на сайт рекламодателя или его страницу в социальной сети или товар на Яндекс.Маркете.


Быстрые ссылки расширяют возможности рекламодателя. Их нужно использовать для помощи пользователю.


  1. Быстро предоставить доступ к дополнительной информации.


  2. Облегчить поиск и сортировку товаров. Напр., по цене или производителям.


  3. Предложить сопутствующие товары или услуги.

Добавляем изображение


Фотографии будут отображаться в объявлениях в РСЯ. Изображение в объявлении должно быть хорошего качества и соответствовать рекламируемому товару. Логотип и текст на фотографии не должны занимать более 20 %. На фотографии могут присутствовать изображения людей и детей, если это подходит по смыслу.


ФЗ “О рекламе” разрешает использовать изображения детей только в товарах или услугах, прямо связанных с детской тематикой.


Фотографии лучше подбирать под контекст объявлений:


  1. При продаже товаров — изображение товара на белом фоне. Изображение достаточно крупное, без мелких деталей.



  2. В рекламе хорошо известного бренда лучше вместо иллюстрации вставить логотип.


  3. В рекламе услуг можно вставить изображение результата услуги. Для салона красоты — стильную стрижку, для турагентства — пляж и море, для фитнес-центра — фотографию бодибилдера.



  4. Для услуг можно применить нестандартный подход. Использовать карикатурные и развлекательные изображения или иллюстрации, специально нарисованные для визуального отображения УТП.

www.ashmanov.com

Как дать объявление в Яндексе 🚩 бесплатные объявления на яндексе 🚩 Интернет 🚩 Другое

Фактически, существует два вида рекламы на сайте: тизерная и контекстная. Реклама тизерная обладает большей наглядностью и представляет собой картинку с небольшим интригующим текстом. С примерами такой рекламы вы регулярно встречаетесь на множестве сайтов, она, как правило, повествует о способах похудания, укрепления потенции или наращивания мускулатуры за месяц. Рекламодатели весьма сомнительные, поэтому к данному виду рекламы многие пользователи питают определенное недоверие.

Второй вид рекламы, доступной к размещению на сайте — контекстная. Она заслуженно пользуется огромной популярностью благодаря принципу своей работы — тематика данной рекламы жестко привязана к тематике сайта, на которой она размещена, и это в первую очередь требование со стороны рекламодателей. Таким образом, реклама показывается уже заинтересованным пользователям, в результате чего шансы превратить потенциального клиента в клиента реального резко возрастают по сравнению с обычной рекламой.

Большинство рекламодателей предъявляют достаточно жесткие требования к сайтам, на которых предполагается размещать рекламу. К числу таких требований относятся высокая, от 300 уникальных посетителей в сутки, посещаемость, разумеется, абсолютная легальность размещаемого контента, рекламодатели контекстной рекламы не сотрудничают с онлайн-казино, торрент-трекерами и прочими сомнительными ресурсами.

Две крупнейшие в России и СНГ системы контекстной рекламы — это, безусловно, РСЯ и Google.adsense, рекламная сеть Яндекса и система контекстной рекламы на сайтах от корпорации Google соответственно. Оплата в этих системах производится за клики пользователей по объявлениям. Рекламная сеть Google шире, и плата за клики в среднем выше, чем у других систем, однако довольно высок порог выведения средств со счета (100 у.е. ), а также между начислением средств и получением непосредственно наличных может пройти достаточно много времени. В РСЯ оплата несколько ниже, однако, минимальная сумма для вывода средств невелика и платежи проходят быстрее.

Существует еще немало систем контекстной рекламы, к числу таких можно отнести систему Begun, SeoPult и многие другие.

Что же касается систем тизерной рекламы, то к числу наиболее популярных можно отнести системы adLabs, Teasernet, Bodyclick, а также ряд специализированных систем, например, для автомобильных или женских сайтов.

www.kakprosto.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о
©2019. Все права защищены. Полное или частичное копирование материалов сайта без указания источника запрещено