Close

Запустить рекламу в яндекс директ: Реклама в Яндексе без усилий

Содержание

Самостоятельная настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ | by Alexander Martynov

В этой статье вы узнаете как самостоятельно, без стресса запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Материал будет полезен для владельцев бизнеса и начинающих PPC-специалистов.

Вы будете уметь настраивать контекст по самому быстрому методу с помощью Peklo Tool, Директ Коммандера и Excel. Своими руками вы автоматизируете процесс так, что не познаете основных “болей” опытных контекстологов. В этом материале мы расскажем, как эффективно создать рекламную кампанию в поиске Яндекса. После изучения руководства, вы сможете настроить контекст за один день!

Пример объявления в поиске Yandex

Имейте в виду: по каждому из приведенных в плане пунктов, ниже будут детальные объяснения.

  1. Загружаем XLSX-таблицу с шаблоном рекламной кампании (РК) на компьютер.
    Excel — неотъемлемый инструмент контекстолога. Практически все РК запускаются с его помощью. Веб-интерфейс и близко не дает такой скорости как работа в таблице Excel.
  2. Собираем ключевые фразы в Яндекс.Вордстат и Букварикс.
    Находим всевозможные поисковые запросы пользователей, которые могут привести вам потенциальных клиентов
  3. Находим минус-слова.
    Для того, чтобы показывать свои объявления только по релевантным запросам, нам необходимо указать поисковику слова, по которым наши объявления не должны показываться. Такие слова называются минус-словами. Мы покажем как их найти в несколько кликов с Peklo Tool.
  4. Группируем ключевые фразы.
    Самый важный этап настройки контекстной рекламы. Обычно занимает большую часть времени. Мы же наглядно покажем как автоматизировать данный этап с Peklo Tool.
  5. Написание текстов объявлений для каждой группы объявлений.
    Чтобы реклама была эффективной, необходимо для каждой группы слов писать уникальный текст, содержащий в заголовке главное ключевое слово этой группы и описание, подходящее под данную группу и кампанию.
  6. Публикуем готовую рекламную кампанию (РК) из Excel в аккаунт с помощью программы Директ Коммандер от Яндекс.
    Публикация объявлений в веб-интерфейсе Яндекс.Директа крайне медленная и неудобная, если у вас более 10 объявлений.

Четко определитесь с целью продвижения и ожидаемым результатом. Контекстная реклама работает с “горячим” трафиком и стимулирует продажи. Если ваша цель повысить узнаваемость компании или создать интерес к продукту вам следует продвигаться в медийной рекламе.

Перед настройкой контекста обязательно:

  • Подключите и настройте систему веб-аналитики, например, Яндекс.Директ.
  • Проверьте отображение сайта на мобильных устройствах (сегодня это львиная доля трафика).
  • Промониторьте предложения ваших конкурентов.
  • Убедитесь в отсутствии ошибок в работе сайта.

В нашей статье мы будем настраивать контекст с помощью Peklo Tool, Директ Коммандера и Excel. Этот метод самый быстрый.

После того как мы загрузили шаблон, нам необходимо найти ключевые фразы.

Искать ключевые слова можно в Wordstat Яндекс, Планировщике ключевых слов Гугл Рекламы или во множестве других сторонних сервисов. Мы нашли отличный бесплатный сервис Букварикс и сняли видео (нажмите для просмотра), как собрать ключевые фразы с его помощью.

Возможно, вам понадобится уточнить некоторые ключевые фразы. Как это сделать, доступно изложено в официальной документации. Мы рекомендуем работать с официальными документами, потому что они всегда актуальны.

Как вы бы ни старались собрать ключевые фразы — все равно найдутся нежелательные слова в запросах. Обычно поиск минус-слов считается скучным занятием. Но мы в Peklo Studio нашли идеальный способ сделать этот процесс увлекательным!

Наш директор Роман делится лайфхаками по очистке собранной семантики (ключевых фраз) всего лишь за несколько кликов в своей статье. Примите наш опыт и станьте на голову выше своих конкурентов.

Обязательно прочтите статью о поиску минус-слов для продолжения.

Теперь пора приступить к группировке ключевых фраз. Это самый объемный этап работы. Поэтому мы его автоматизируем с Peklo Tool.

Группировать ключевые фразы очень просто — просто посмотрите наш видеоурок:

Группировка ключевых слов и создание структуры рекламной кампании в Peklo Tool

Осталась самая креативная часть создания рекламной кампании — написание текстов объявлений. Как и в предыдущих этапах, мы автоматизируем написание текстов объявлений с Peklo Tool

После группировки ключевых слов вам будет предложено перейти к созданию текстов:

Интерфейс Peklo Tool

Выбирайте не менее двух текстов на группу объявлений. Алгоритм Яндекс.Директа выбирает самые эффективные тексты для показа — дайте ему поле для экспериментов и получите наилучшие результаты!

Интерфейс Peklo Tool

В детальных настройках рекомендуем попробовать писать каждое слово в заголовках с заглавной буквы — обычно это увеличивает кликабельность на несколько процентов и выше. При длинном ключевом слове, отлично проявляет себя настройка переноса остатка ключевого слова в Заголовок 2.

Интерфейс Peklo Tool

Заполните второй заголовок, в нем укажите самую важную информацию для пользователя или название вашей компании.

Интерфейс Peklo Tool

Если вы генерируете рекламную кампанию только для Яндекс.Директ введите произвольные значение. Peklo Tool генерирует рекламные кампании для Google Ads и Яндекс.Директ одновременно.

Интерфейс Peklo Tool

Укажите Peklo Tool уникальные торговые предложение (УТП). Очень важно, чтобы ваши УТП были разной длины — это прямо зависит от качества генерации текстов. Алгоритм комбинирует ваши УТП в текст объявления.

Внимание! Не добавляйте точку в конце УТП.

Интерфейс Peklo Tool

Обязательно напишите призывы к действию, чтобы побудить пользователя перейти по вашему объявлению.

Внимание! Добавляйте восклицательные знаки в конце призыва.

Введите URL вашего сайта или вашу целевую страницу.

Внимание! Отображаемая ссылка объявления заполняется в Директ Командере или веб-интерфейсе Яндекс. Директ.

Интерфейс Peklo Tool

Получите готовую РК к выгрузке в Яндекс Командер просто кликом на кнопку “Отправить в Пекло”.

Вы попадете на следующий экран, где будет предложено скачать таблицу. Мы также подготовили ссылку на руководство по импорту РК в Директ Коммандер и Google Ads для вашего удобства.

Интерфейс Peklo Tool

Для начала работы скачайте шаблон файла РК с официального сайта Яндекса. Далее мы будем поэтапно заполнять шаблон.

Одним из главных условий являются видимые границы в документе. Если границы не будут видны, Яндекс Коммандер не распознает ваш документ.

Шаблон РК от Яндекса

Столбцы, которые необходимо заполнить:

  • Доп. объявление группы
  • Тип объявления
  • Название группы
  • Номер группы
  • Фраза (с минус словами)
  • Заголовок 1, Заголовок 2, Текст
  • Ссылка

Внимание! В данном списке перечислен необходимый минимум для загрузки кампании в Директ Коммандер. Все остальные настройки кампании можно сделать в Директ Коммандере или в веб версии рекламного кабинета Яндекс.Директ.

Шаблон РК от Яндекса

Доп. объявление группы

Если в вашей группе более одного объявления, то в столбце «Доп. объявление группы» нужно поставить плюс. Плюс ставится в строке с вашим вторым объявлением.

Внимание! В строке с вашим вторым объявлением не указывается ключевое слово (фраза), ставка и регион.

Шаблон РК от Яндекса

Тип объявления

В этом столбце указываем тип объявления (Текстово-графическое, графическое, видео), в нашем случае «Текстово-графическое» объявление.

Шаблон РК от Яндекса

Название группы

В этом столбце указываем название наших групп. Внимание сколько у вас ключевых слов (фраз), столько же строк с название группы у вас должно быть, плюс если у вас есть дополнительные объявления, то на каждое дополнительное объявление добавляем строку с название группы.

Шаблон РК от Яндекса

Номер группы

Номер группы должен соответствовать количеству групп: если у вас 3 группы по 3 объявления в каждой, то нумерация будет не “1–2–3–4–5–6–7–8–9”, а “1–1–1 2–2–2 3–3–3”.

Шаблон РК от Яндекса

Фразы (с минус словами)

В данный столбец вписываем ключевые слова (фразы), по одному ключевому слову (фразе) в каждую строку.

Шаблон РК от Яндекса

Заголовок 1, Заголовок 2, Текст

В данные столбцы вписываем наши заголовки и текст объявления. Вписываем наши заголовки и текст и протягиваем его на столько строк, сколько у вас ключевых слов в группе, если у вас есть дополнительные объявления, необходимо прописать их только один раз.

Шаблон РК от Яндекса

Ссылка

В данном столбце указываем ссылки посадочных страниц для каждой группы. Для дополнительных объявлений также нужно указать ссылку посадочной страницы.

Мы рекомендуем всегда использовать utm-метки для отслеживания результативности ваших объявлений в сервисах веб-аналитики. С настроенными utm-метками вы запросто отследите трафик в любом настроенном сервисе веб-аналитики, например, Яндекс.Метрике, Google Analytics или Facebook Analytics. Больше о utm-метках можно узнать в справочнике Яндекса по ссылке.

Для удобного создания ссылки с utm-меткой воспользуйтесь генератором utm-меток.

В итоге у нас должен получится вот такой документ:

Шаблон РК от Яндекса

Внимание! Данный пример представлен в Google таблице. Для загрузки в кампании в Директ Коммандер необходим Excel файл в формате «XLS» или «XLSX»):

В итоге у нас должен получится вот такой документ (Внимание! Данный пример представлен в Google таблице. Для загрузки в кампании в Direct Commander необходим Excel файл в формате «XLS» или «XLSX»): Пример таблицы для загрузки в Direct Commander.

Переходим в Коммандер и выгружаем последние данные:

Интерфейс Директ Коммандера

Нажимаем импорт и выбираем нужный документ:

Интерфейс Директ Коммандера

Проверяем все ли ок, создаем новую кампанию:

Интерфейс Директ Коммандера

Задаем название рекламной кампании:

Интерфейс Директ Коммандера

При загрузке у нас появилась ошибка из-за неназначенных ставок. Чтобы убрать ошибку, нужно выделить рекламную кампанию, перейти на уровень групп, выделить все группы, перейти на уровень фраз, выделить все фразы:

Интерфейс Директ Коммандера

Назначаем ставки и применяем:

Интерфейс Директ Коммандера

Далее, если вы не сделали это в документе, нужно проставить типы соответствия (если вы не сделали это в документе). Остаемся на уровне фраз и заходим в режим редактирования:

Интерфейс Директ Коммандера

Выбираем “Все значения”, “Приписать в начало”. Далее затем либо “, либо [ и оставляем только фразы и нажимаем заменить все:

Интерфейс Директ Коммандера

Скобка появилась вместе с ошибкой. Делаем то же самое, только приписываем в конце фразы:

Интерфейс Директ Коммандера

Далее переходим в режим редактирования. Начинаем с уровня кампаний. Здесь прописываем название, регион, часовой пояс, минус слова, а также отключаем показы в сетях и показ по дополнительным релевантным фразам:

Интерфейс Директ КоммандераИнтерфейс Директ Коммандера

Делаем кросс-минусовку:
Нажимаем ctrl+a и выделяем все группы.

Интерфейс Директ Коммандера

Нажмите кнопку “Редактировать” и выберите пункт меню “Оптимизировать фразы”

В появившемся окне укажите, какой набор фраз нужно скорректировать, выберите “Кросс-минусовку и склейку дублей” и нажмите “Выполнить”.

Интерфейс Директ Коммандера

На уровне объявлений пропишем визитку, отображаемую ссылку, а также добавим быстрые ссылки и уточнения:

Интерфейс Директ Коммандера

Быстрые ссылки добавляются просто. Нужно в режиме редактирования выбрать “Все значения”, выбрать “Текст БС” или “Адрес БС” и заменить их на нужный текст или ссылку. Для этого выделите все объявления и нажмите заменить:

Интерфейс Директ КоммандераИнтерфейс Директ Коммандера

Быстрая ссылка должна быть с UTM-меткой.

Добавляем уточнения:

Интерфейс Директ Коммандера

На всякий случай пройдитесь по всем пунктам и нажмите “отправить”:

Интерфейс Директ Коммандера

Мы рассказали, как с помощью автоматизации можно настроить Яндекс. Директ самостоятельно за один день. Следуя данному руководству, вы будете быстро запускать эффективные поисковые кампании и больше уделять времени оптимизации.

Если у вас остались вопросы по настройке контекстной рекламы — спросите нас на ВК (ccылка на нашу страницу), мы подскажем 🙂

Понравился контент? Подписывайтесь на наш блог в Medium и смотрите нас на Youtube.

Контекстная реклама Яндекс Директ для продвижения бизнеса в Инстаграм

8 Февраля 2020

Яндекс.Директ — сервис контекстной рекламы от Яндекса. Среди российских маркетологов он является одним из самых популярных. Это связано с тем, что у Директа гибкая настройка показов рекламы. 

Кроме того, существует возможность вести несколько рекламных компаний одновременно. Директ — это универсальный сервис, который подходит для многих направлений бизнеса. Запускать рекламу можно как с небольшими бюджетами, так и довольно внушительными. Еще одно преимущество Директа — прозрачность. Оплата взимается только за клики по объявлениям, при этом рекламодатель может просмотреть детальную статистику показов объявления.

Как создать рекламу в Яндекс.Директе, которая поможет бизнесу в Инстаграме

Директ поможет продвигать в том числе и бизнес, связанный с Инстаграмом. Для того, чтобы сделать это, нужно создать рекламную компанию в Директе.

Во-первых, нужно создать аккаунт в Директе. Для этого заходим на сайт и пройти первоначальную настройку. Когда предложат выбрать режим работы, выбирайте «Профессиональный», так как в нем больше функций. Чтобы настроить рекламу, нажмите кнопку «Дать объявление». Далее надо заполнить поле со своим именем и контактной информацией, которые будут отображаться тем, кто кликнул по объявлению.

На следующем этапе нужно определять свою аудиторию — выбрать регион, настроить ключевые слова. После этого нужно заполнить информацию об объявлении, указать заголовок и придумать текст для объявления. Последний этап — назначить цену за клик. В случае с Инстаграмом, лучше не давать ссылку на аккаунт напрямую. Сделайте микро лендинг на Акулас, чтобы познакомить лида с вашим товаром. Получив информацию на лендинге, пользователь сможет связаться с вами любым удобным способом, нажав на кнопку нужного мессенджера

Как вести рекламную кампанию

Определитесь с целью, которую вы преследуете, запуская рекламную кампанию. Их может быть несколько: увеличение количества клиентов, формирование мнения о бренде и его узнаваемости или другие. В зависимости от этого меняйте облик объявлений и повышайте или понижайте стоимость клика.

Есть несколько общих советов: создавайте отдельные объявление для каждой темы или товара, проверяйте статистику, уменьшайте стоимость за клик, не забывайте пополнять счет до того, как бюджет закончится и эффективно выбирайте аудиторию. Если придерживаться этих рекомендаций, то эффект от рекламы будет.

Как отследить эффективность рекламы

Чтобы понять, действует ли реклама, отслеживайте статистику кликов и сравнивайте ее с тем, сколько новых клиентов появляется у компании. Чем больше кликов и лидов (обращений за товаром или услугом), тем эффективнее реклама. Не стоит забывать также и о том, что стоимость рекламы должна окупаться продажами, потому что нет смысла платить много денег за контекстную рекламу, если в итоге вы зарабатываете меньше денег с продаж.

Реклама на микролендинг

Если ключевая площадка вашего бизнеса — Инстаграм, то задумайтесь о том чтобы рекламировать свой профиль через микролендинг — небольшой одностраничный сайт. 

В таком случае укажите на сайте ссылку на свой аккаунт в Инстаграме и кратко расскажите о том, что вы предлагаете своим клиентам. Работать через микролендинг удобнее, потому что текста объявления не всегда хватает для того, чтобы полностью описать предложение, а резкий переход на страницу в Инстаграме понравится не всем.  

С помощью микролендинга вы можете сразу дать клиенту свое предложение, не распыляя его внимание на Инстаграм оповещения и личный профиль. 

Не забывайте также и о том, что 90% пользователей используют инстаграм на телефоне, а значит мобильный лендинг на 100% подойдет для раскрутки Инстаграм через рекламу. Создайте свою собственную страницу в Интернете прямо сейчас бесплатно в конструкторе Акулас!



Как настроить рекламу в Яндекс Директ. Инструкция

С каждым годом количество интернет-пользователей растет на несколько миллионов, в связи с этим многие компании вкладывают огромные бюджеты в продвижение своих сайтов и привлечение целевого трафика. Контекстная реклама как нельзя лучше справляется с этой задачей.

Контекстная реклама – это один из самых эффективных методов продвижения в интернете, превращающий входящий трафик в заявку, которая не стоит баснословных денег. Рекламные объявления размещаются над и под результатами поисковой выдачи, выглядят они вот так:

Для того чтобы размещать подобные объявления в выдаче, необходимо зарегистрироваться в сервисе Яндекс.Директ. 

Переходим на сайт, нажимаем на кнопку “Запустить рекламу” и регистрируемся в сервисе, после регистрации вы увидите страницу приветствия:

Заполняем основные данные, принимаем условия договора и нажимаем “Начать пользоваться сервисом”. 

После этого Яндекс.Директ предложит выбрать тип кампании. В этой статье мы рассмотрим стандартную текстово-графическую кампанию, которая подходит практически для всех сайтов.

Приступаем к созданию рекламной кампании. Шаг 1 из 2.

Перед тем как запустить первую рекламную кампанию, нам необходимо задать ее настройки.

Название рекламной кампании будет видно только вам, поэтому называть ее нужно так, чтобы была возможность быстро сориентироваться и понять ее суть. Например, если вы хотите рекламировать Samsung Galaxy S10 в Москве и Московской области только на поиске, то можно назвать кампанию так “Samsung_GS10_Поиск_Москва и область”, если у вас будут десятки кампаний в аккаунте, то с такой разметкой вы всегда сможете быстро сориентироваться в нем.

Дата проведения кампаний. Автоматически выставляется сегодняшняя дата, но вы можете изменить настройки и выбрать нужное число.
Зачем это нужно? Если вы решили провести акцию или другое мероприятие, которое начинается через несколько дней, то можно выставить нужную дату и кампания запустится автоматически, также можно установить и дату окончания кампании.

Временной таргетинг. Настройка показывает в какие дни, и часы будет показано рекламное объявление. По умолчанию расписание показа 24/7. Если для вас важно, чтобы реклама работала в определенное время, например, исключительно тогда, когда операторы могут ответить на звонок, то вы можете изменить график, нажав на галочки внизу или слева. Также есть возможность изменять цену клика в определенные часы (для этого нужно перейти в режим управления ставками).

Регион показов. Здесь все просто, нужно указать место, где будет показываться ваша рекламная кампания. Справа есть панель быстрого выбора, которая позволяет не копаться в списке, а сразу подобрать нужную область. Также есть функция корректировки ставок в зависимости от региона.

Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Т.е. если кто-то, например в Новосибирске, ищет “купить телефон galaxy s10 в москве”, в то время как установленный регион таргетинга в кампаниях – Москва/Москва и область, то ему покажется ваше объявление.

Стратегия – важный пункт в настройке рекламных кампаний. Существуют автоматические и ручные стратегии. На начальном этапе, когда у ваших кампаний не накопилось достаточного количества конверсий (минимум 100 конверсий в месяц), стоит пользоваться исключительно ручной стратегией управления ставок. В противном случае, вы рискуете потратить весь рекламный бюджет и принести очень дорогие конверсии, разочароваться в эффективности контекстной рекламы и остановить продвижение.

Разберем более подробно этот пункт. В самом верху мы видим площадки размещения рекламы. Мы не рекомендуем настройку “на всех площадках”, так как эффективность таких кампании гораздо ниже, а при дальнейшей аналитике будет сложно определить что показало положительный результат, а что отрицательный. Лучше создать 1 кампанию только для поиска, а другую, такую же, но с немного другими текстами, только для показа в сетях.

Далее указываем дневной бюджет – это сумма, которую будет тратить Яндекс.Директ за сутки. Существует 2 режима показа:

  1. Стандартный. Реклама будет показываться без ограничений, пока расходы не достигнут среднего дневного бюджета, после этого кампании отключатся до наступления следующих суток. Этот режим показа является оптимальным, именно его мы рекомендуем выбирать при создании кампаний.
  2. Распределенный. При данном режиме бюджет будет растягиваться на сутки. Яндекс.Директ будет показывать ваши объявления не всегда, когда потребитель будет искать Samsung, а лишь иногда по своему усмотрению, из-за чего теряются драгоценные конверсии.

При помощи корректировки ставок вы можете снизить или увеличить цену клика для целевых аудиторий (которые можно создать в Яндекс.Метрике и Яндекс.Аудиториях), мобильных устройств и определенных групп людей. Стоит отметить, что такие корректировки нужно устанавливать, опираясь исключительно на данные аналитических систем, никак не на собственные ощущения.

Обязательно включайте настройку “Останавливать объявления при неработающем сайте”. Если ваш сайт неожиданно перестанет работать, то рекламные объявления автоматически остановятся и включатся, когда сайт снова станет доступен. В противном случае пользователи будут кликать на объявления и практически сразу же уходить с сайта, а деньги списываться с вашего счета.

Визитка помогает вам сделать объявление заметнее, стимулирует звонки мобильных пользователей и повышает уровень доверия. В визитке вам нужно заполнить данные о компании. В объявлениях она выглядит вот так.

Сюда необходимо вписать номер вашего счетчика Яндекс.Метрики. Мы не советуем запускать рекламные кампании без настройки аналитики, ведь так вы не сможете оценить эффективность контекстной рекламы и понять насколько она эффективна.

Для рекламных кампаний можно задавать ключевые цели, ориентируясь на которые система будет автоматически корректировать ставки. Также вы можете задать ценность конверсии.

!!! Всегда размечайте ссылки для Яндекс.Метрики. К  ссылке подставится дополнительный параметр, который будет передавать в Метрику информацию о конкретных кликах по объявлению

Чат с оператором – недавно появившаяся опция, которая позволяет добавить чат Яндекс.Диалогов в рекламные кампании. Это позволяет увеличить объем рекламного объявления и повысить CTR. Объявление с чатом выглядит вот так.

На выбранную почту вам будут приходить сообщения о расходе денежных средств, их поступлении на счет, результатах модерации, достижении дневного бюджета и другие.

Рассмотрим последнюю группу настроек

В процессе ведения рекламных кампаний мы можем видеть, что с некоторых площадок размещения приходит нецелевой трафик (перешли на сайт и сразу же вышли, просмотрели только 1 страницу и вышли и так далее). Такие площадки могут тратить внушительную часть бюджета и не приносить конверсий, поэтому лучше их исключать (разумеется при достаточном количестве кликов) и вносить в “Запрещенные площадки и внешние сети”.

Минус-фразы. Важная настройка в рекламных кампаниях, в чем ее суть рассмотрим немного позже.

Дополнительные релевантные фразы предназначены для того, чтобы помочь рекламодателю расширить семантическое ядро и охватить те ключевые фразы, которых на данный момент нет в кампаниях. В новых кампаниях данная настройка включена по умолчанию. Но на начальных этапах освоения Яндекс.Директ мы не рекомендуем пользоваться ей, так как есть вероятность, что релевантные, по мнению яндекса, фразы, будут совершенно нерелевантны услугам и товарам, которые продвигаете вы.

После того как вы создадите рекламную кампанию у вас будет возможность видеть количество кликов по ключевым фразам, ставки, минус-фразы и т.д. на отдельной странице. Эта настройка позволяет вам установить количество групп, которые будут помещаться на 1 страницу.

Если вы хотите, чтобы реклама не показывалась определенным IP-адресам, то их можно вписать сюда. Например, у вас большая компания, и сотрудники иногда могут переходить на сайт из поиска. Чтобы они случайно не кликали на рекламную кампанию и не тратили бюджет, можно внести все IP-адреса в список запрещенных.

На этом с шагом 1 мы закончили, теперь переходим к созданию групп, объявлений и подбору ключевых фраз.

Приступаем к созданию группы объявлений. Шаг 2 из 2.

Название группы. Называйте группу так, чтобы вы могли понимать какие ключи/объявления в ней содержатся. Это поможет быстро ориентироваться в аккаунте и не открывать лишний раз группу, чтобы понять какие ключевые слова в ней содержатся

Вы можете выбрать один из нескольких типов объявлений:

1. Текстово-графическое – универсальное объявление, которое подходит для рекламы большинства товаров и услуг;

2. Графическое – объявление, которое представляет собой картинку с текстом;

3. Видео – это короткий (15 секунд) рекламный ролик, при помощи которого вы также можете продвигать свои товары и услуги;

Заголовок 1. Первое, что видит потенциальный клиент – это первый заголовок, он должен быть релевантен запросу и содержать ключевое слово, это повысит CTR и привлекательность объявления. Максимальная длина заголовка 35 символов.

Заголовок 2. Здесь вы можете указать информацию (в пределах 30 символов), которая, по вашему мнению, будет отличать вас от конкурентов и привлекать покупателя.

Текст объявления. Напишите здесь параметры, которые смогут убедить покупателя совершить заказ. Используйте больше цифр и конкретных формулировок.

Ссылка. Указывайте релевантные запросу пользователя страницы сайта. Если вы в объявлении говорите о черном Samsung Galaxy S10, то пользователь должен попасть не на главную страницу сайта, а на определенную модель. Так вы сможете уменьшить показатель отказов и повысить шансы на конверсию.

Отображаемая ссылка – это псевдоадрес страницы, который будет показан в объявлении как продолжение адреса сайта. Здесь лучше указывать страницу, на которую попадет пользователь после того как кликнет на объявление.

Выбираем нужную виртуальную визитку и добавляем ее в объявление (мы создавали визитку на шаге 1).

Цена в объявлении – недавнее обновление Яндекс.Директ, которое позволяет показывать ваши объявления в товарной галерее на поиске. Для этого нам нужно указать цену рекламируемого продукта (В нашем случае это цена Samsung Galaxy S10) и изображение. В поисковой выдаче объявления выглядят так:

Быстрые ссылки. Данное дополнение позволяет вам указывать страницы, которые могут заинтересовать покупателя. Суммарная длина быстрых ссылок должна быть не больше 66 символов

Уточнения – это короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления и смогут повысить CTR объявления до 3%! Длина одного уточнения должна быть не более 25 символов, а общая – не более 66 символов. Выглядят они так

Подбираем ключевые фразы

Автотаргетинг – позволяет не подбирать самостоятельно ключевые слова. Алгоритм анализирует текст объявления, посадочную страницу и покажет объявление, если сочтет его релевантным запросу. Но мы рекомендуем все-таки собирать ключевые фразы самостоятельно, так как вы сможете тщательнее следить за рекламой и точно знать по каким запросам она будет показываться.

Новые ключевые фразы лучше всего подбирать в Яндекс.Вордстат – это сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу. 

Выбираем регион размещения рекламы, вписываем предполагаемый поисковый запрос и выбираем подходящие поисковые фразы для нашей кампании 

В правом столбце – похожие на введенный запрос фразы, которые могут вас заинтересовать. Копируем подходящие ключевые слова и добавляем их в кампанию. Если мы видим какие-то “лишние слова”, по которым не нужно показывать рекламу, то добавляем их в минус-фразы на уровне кампании (пункт 15) или же на уровне группы. Например, в нашем магазине не продаются накладки на Самсунг – минусуем.
Нажимаем на кнопку “Сохранить” – наша первая рекламная кампания готова! Теперь вы знаете как задать первичные настройки для запуска рекламной кампании в Яндекс.Директ.

сколько стоит контекстная реклама в Яндек.Директ у фрилансеров

Инструмент Яндекс.Директ — это компактные и содержательные объявления, которые позволяют находить тех, кто купит предлагаемый товар или закажет услугу. Именно разработка контекстной рекламы помогает клиенту в самые короткие сроки достигать поставленных целей. Но контекстная реклама в Яндекс.Директе будет работать только в том случае, если она будет качественно разработана и если специалист создаст грамотные объявление, уделив должное внимание их размещению.

Стоят такие услуги недорого, но здесь все будет зависеть от веб-мастера, который возьмется за такую работу. Конечно, если кто-то предложит разработку и ведение рекламной кампании чересчур дешево, это должно насторожить заказчика. Тем не менее, стоимость контекстной рекламы на Яндекс.Директе доступна практически всем.

Как работает контекстная реклама в Yandex.Direct и сколько она стоит

Принцип действие контекста довольно прост и всем понятен. Пользователь в поисковой системе прописывает определенный запрос, после чего получает блок рекламных объявлений. Эти объявления релеванты тому запросу, который его интересует.

Стоимость контекстной рекламы на Яндекс.Директе может быть разной, поскольку не существует фиксированных тарифов на такие услуги. При расчете стоимости берутся во внимание следующие факторы:

  • соотношение кликов к показам для того или иного ключа;
  • конкуренция, которая наблюдается в заданной теме;
  • какие рекламные позиции хочет видеть клиент.

Нужно сказать, что в контексте, как и в других инструментах рекламы, важным показателем эффективности является конверсия. При создании и ведении рекламной кампании именно конверсии уделяется самое пристальное внимание. Если использовать Метрику, можно сразу отследить некоторые показатели контекста, а именно:

  • количество переходов на интернет-сайт по предоставленным ссылкам;
  • сколько раз показывалось объявление за конкретный промежуток времени;
  • среднюю цену за переход.

Несмотря на высокую конкуренцию, настроить Яндекс.Директ можно относительно недорого, поскольку во многих случаях при расчете стоимости учитываются возможности клиента. Есть даже такие специалисты, которые предлагают создание и размещение объявлений довольно дешево. Надо сказать, что даже в этом случае есть вероятность того, что контекстная реклама будет работать, а посетитель интернет-сайта купит предлагаемый клиентом товар, найдя сайт в поисковой системе Яндекс.

Цены на контекстную рекламу в Яндекс.Директе у специалистов сайта Юду

На сервисе Юду можно найти первоклассных специалистов, которые профессионально настроят рекламную кампанию в ЯД. Заказать такие услуги можно совсем недорого. Каждый клиент может рассчитывать на:

  • грамотные консультации по всем вопросам;
  • выполнение заказа в самые короткие сроки;
  • полный контроль всех позиций контекста в Yandex.Direct.

Расценки на такие услуги у каждого специалиста отличаются, но клиент может сам предложить ту цену, которую сможет заплатить.

Сервис Юду зарекомендовал себя как надежный партнер, с которым очень выгодно сотрудничать.

Запустить рекламу в Яндекс.Директ и Google AdWords

Контекстная реклама в Яндекс Директ или Google Adwords — это самый простой и эффективный способ привлечь на сайт компании заинтересованных в товарах или услугах пользователей. Объявление будет показываться на сайтах поисковых систем или партнеров, входящих в рекламную сеть. Рекламодатель платит только за переходы по ссылкам, а не за сами показы. Благодаря гибким настройкам удается привлечь только потенциальных клиентов, которые с большой долей вероятности заинтересуются товарами или услугами компании.

Чтобы контекстная реклама окупалась, необходима настройка Директа или Adwords. Если запуском кампании занимаются непрофессионалы, то вы будете ежедневно терять деньги на рекламе или упускать клиентов. Некоторые наши клиенты в свое время решили настроить Яндекс Директ самостоятельно, но, столкнувшись с большим количеством параметров и низкой эффективностью собственных кампаний, рано или поздно обратились к профессионалам.

Доверьте управление рекламой опытным специалистам — и вы заметите резкое повышение эффективности. Досконально зная особенности систем контекстной рекламы, мы добьемся, чтобы ваша компания приводила новых клиентов по минимальной цене.

Настройка Яндекс Директа

Стоимость одного перехода в Яндекс Директе зависит от целого ряда факторов:

  • Конкурентность тематики: чем больше рекламодателей хотят разместить кампанию по выбранным ключам, тем стоимость показа будет дороже.
  • Кликабельность ключевого слова: чем лучше подобрано семантическое ядро, чем меньше «пустых» показов, тем дешевле становится каждый следующий клик.
  • Кликабельность самого объявления: чем чаще пользователи переходят по объявлению, тем дешевле будет его размещение, поскольку Яндекс считает, что ваша реклама полезна и интересна.
  • Позиции объявления: реклама демонстрируется непосредственно над выдачей (три объявления — спецразмещение), сбоку от выдачи и под результатами поиска. Спецразмещение — самое дорогое.

Мы предлагаем настроить Директ и гарантируем:

  • реальный прогноз бюджета на любой срок;
  • выбор индивидуальной схемы продвижения;
  • сбор сематического ядра и настройку ставок с использованием наших уникальных разработок;
  • ежедневный контроль рекламной кампании, работу с минус-словами;
  • отслеживание эффективности объявлений, отбраковка объявлений с низкой кликабельностью;
  • регулярные отчеты.

Наши специалисты до автоматизма отточили навыки настройки рекламных кампаний под конкретную целевую аудиторию. Существует два вида настроек по ее подбору:

  • таргетинг;
  • ретаргетинг.

Именно они позволяют показывать объявления конкретно тем людям, кому это может потенциально быть интересно.

Таргетинг позволяет настроить показ рекламы людям в зависимости от их пола, возраста, месторасположения. Используя ретаргетинг, можно работать с теми людьми, кто уже взаимодействовал с Вашей компанией. Таким образом мы поможем вернуть «утепленных» посетителей и сконвертировать их в клиентов. Тем самым Вы получите больше клиентов за ту же сумму.

Если у вас уже запущена рекламная кампания, то настройка Яндекс Директа нашими специалистами позволит сэкономить от 20 до 40% бюджета уже за первую неделю сотрудничества. Мы используем уникальные алгоритмы отбора ключевых слов, настройки ставок, отслеживания «нецелевых» кликов и слива бюджета конкурентами. Решив заказать настройку Яндекс Директа в нашей компании, вы непременно получите клиентов.

Настройка Google Adwords

Google Adwords имеет ряд существенных отличий от Яндекс Директа. Во-первых, у этих сетей контекстной рекламы разные настройки: например, в Гугле можно задать показы рекламы для отдельных округов Москвы. Во-вторых, Google Adwords предлагает нацеленные на результат стратегии: можно показывать только объявления, которые привели к большому числу заявок. В-третьих, существенно отличаются стратегии выставления ставок. Кроме того, у Яндекс Директа цены на некоторые тематики существенно выше, чем в Гугле.

Наши специалисты точно знают, как добиться высокой эффективности рекламной кампании в Google Adwords. Мы тщательно будем контролировать все объявления, отслеживая позиции, обновляя тексты, добиваясь высокой кликабельности.

Дополнительный бонус сотрудничества с нашей компанией — возможность воспользоваться услугами SEO-специалистов, дизайнеров, маркетологов. При заказе контекстной рекламы мы бесплатно проведем аудит вашего сайта и подскажем, что улучшить, чтобы люди, которые придут по объявлениям, с большей вероятностью сделали заказ.

Как запустить кампанию

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и установите параметры

В раскрывающемся меню Добавить кампанию выберите Медийная кампания на главной странице.

Введите название кампании и выберите регионы отображения.

Укажите, на каких версиях главной страницы Яндекса — полной, мобильной или обеих — вы хотите разместить свой баннер.

Шаг 2. Выберите стратегию и установите ставку.

Введите название кампании.

Установите даты начала и окончания кампании и стратегию показа объявлений. Рекомендуем автоматические стратегии:

Уточняйте цену за тысячу показов исходя из выбранных регионов и версий Домашней страницы. Стоимость не должна быть меньше значения, указанного в таблице.

Шаг 3. Добавьте объявление

На странице создания группы объявлений нажмите. Загрузите изображение или баннер HTML5 со своего компьютера или выберите ранее добавленный баннер. Чтобы добиться максимального охвата, используйте несколько версий баннера для полной и мобильной версий главной страницы Яндекса. Учтите, что баннеры с высоким разрешением не отображаются на обычных экранах и наоборот.

Подробнее о требованиях к баннерам.

Шаг 4. Введите пиксель Яндекс.Аудитории и тег показа
Вы можете использовать пиксель Яндекс.Аудитории для разработки различных сценариев взаимодействия с аудиторией медийной рекламы. Пиксель — это специальный код, встроенный в ваши рекламные материалы.

Создайте пиксель в Яндекс.Аудитории. Подробнее см. Яндекс.Помощь аудитории.

Добавьте код пикселя к баннеру. После начала показов пиксель начинает собирать пользователей, которые видели вашу рекламу. Вы можете использовать эти данные при настройке ретаргетинга.

Для подсчета показов медийной рекламы можно использовать тег ADFOX или пиксель Яндекс.Метрики. Тег или пиксель должны включать макрос % random% . Они также должны поддерживать HTTPS.

Оцените, сколько пользователей смогут видеть рекламу из определенной группы, оценив охват.В оценке вы увидите два значения:

  • Общее количество пользователей показано справа. Это зависит от регионов отображения, которые вы выбрали в настройках кампании, а также от версий главной страницы.

  • Слева вы увидите количество пользователей, которые потенциально могут видеть баннеры из группы. Учитываются размер загружаемых баннеров и установленные в группе регионы отображения.

Любые изменения, которые вы вносите в настройки кампании или рекламы, немедленно влияют на оценочные данные, поэтому вы можете оценить свой потенциальный охват аудитории.

Создать медийную кампанию

После того, как вы создадите объявления, они будут проверены на соответствие:

Нажмите «Отправить на модерацию» и подтвердите, что вы принимаете условия публикации объявления Яндексом. Обычно модераторы просматривают объявления в течение нескольких часов. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будние дни.

Результаты вашей модерации будут отправлены на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Ваши объявления начнут показываться, как только Яндекс получит ваш платеж.

Реклама, продвижение сайтов в Яндекс Директ

Vi jobber med kunder fra hele verden. Vårt lag snakker flytende engelsk og kan lett tilpasse seg til din arbeids tidssone. Prosjektene våre er utviklet av høyt nivå utviklere. Vi bruker teknologier som videosamtaler, samtaler, korrespondanse через мессенджеры, prosjektstyringssystemer Jira, Git и т. Д. Для коммуникации с медом våre kunder. Våre spesialister kan reise til dere hvis det er nødvendig.

Наша компания предоставляет услуги по размещению рекламы в поисковой системе Яндекс! Потенциальные покупатели и покупатели найдут вас и ваш бизнес при поиске товаров и услуг в поисковой системе Яндекс.Вы платите только за переходы на ваш сайт или за телефонные звонки потенциальных клиентов!

Реклама в Яндекс Директ. Почему?

Привлечение новых клиентов — реклама привлечет большую аудиторию заинтересованных людей, желающих воспользоваться услугами вашего бизнеса или купить товары.

Огромный охват целевой аудитории — пользователи увидят рекламу вашего бизнеса только тогда, когда заинтересуются сопутствующими услугами, осуществляющими их поиск через поисковую систему Яндекс.

Реклама в нужном регионе — в рекламной кампании Яндекс Директ при запуске можно учитывать географическое расположение продвигаемых товаров или услуг до желаемого региона или города.

Сколько стоят наши услуги?

Каждый проект оценивается отдельно в зависимости от целей, стратегии и бюджета рекламной компании. В целом наши цены вполне конкурентоспособны, а качество на высшем уровне.

Как с помощью рекламной сети Яндекса повысить эффективность рекламы в Яндекс Директ на 300%?

Рекламная сеть Яндекса — это большая аудитория с самыми разными интересами. В него входят миллионы сайтов русскоязычного сегмента Интернета.

Если такую ​​рекламу не настроить, бюджет испарится с огромной скоростью. Так что лучше довериться нашим специалистам и получить максимум по минимальным ценам.

Получайте отчеты в режиме реального времени!

Инструменты отслеживания рекламы Яндекс Директ собирают разнообразную информацию о таких действиях, как посещение веб-сайта или физического магазина, продажа товаров и услуг в Интернете, звонки на телефонные номера или подписка на новости или новостной канал.

Вы платите за результат!

Без посещений — без расходов — бюджет расходуется только в том случае, если посетитель заходит на ваш сайт по ссылке из рекламы Яндекс Директ или связывается с вами по телефону. Это позволит увидеть эффективность расходов.

Гибкий рекламный бюджет — какова будет сумма стоимости рекламы в Яндекс Директ, решать только вам. Бюджет легко корректируется в любую сторону, поэтому начать можно даже с небольшой суммы.Но чем больше вы вкладываете, тем больше можете заработать на посетителях!

Отчетность в реальном времени — Яндекс Директ позволяет вести строгую отчетность за потраченные деньги. Все отчеты ведутся в режиме реального времени и их можно увидеть из личного кабинета, который мы создадим для вас в процессе работы.

Как мы строим отношения с клиентом нашей компании:

  • Знакомство с заказчиком (личная встреча или онлайн-конференция), получение рабочего задания.
  • Сметная стоимость рекламной кампании.
  • Согласование стоимости и условий работы с клиентом.
  • Получение предоплаты.
  • Завершение работы.
  • Заказчик принимает работу, подписание документации.

Очень важно понимать, что мы привлекаем в ваш бизнес целевых клиентов, и они готовы покупать товары или услуги. Но для максимального эффекта от рекламной кампании рекомендуется придумывать различные промокомпании, бонусы или скидки в рамках вашего бизнеса. В этом случае эффект от рекламы увеличится в несколько раз!

Ответы на сертификационный экзамен Яндекс Директ

Ответы на сертификационный экзамен Яндекс Директ

https://www.certificationanswers.com/ru/category/yandex-direct-certification-answers/

Оценка 100% в последнем обзоре.

Ответы на английском языке.

Некоторые вопросы:

Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

Да, обычная кампания может содержать группы с обычными объявлениями и группы с объявлениями Dynamics

Нет, динамические объявления — это отдельный тип кампании, который создается отдельно в интерфейсе Яндекс Директ.

Да, но только если выбрана отдельная стратегия управления ставками.

Для чего рекламодателям может быть использована рекламная сеть Яндекса?

Для таргетинга клиентов с конкретными предложениями на основе товарного фида рекламодателя.

Для показа рекламы, связанной с интересами пользователей, поведением в Интернете и содержанием текущего сайта.

Настроить кампанию Яндекс.Директ с таргетингом на весь город.

Использовать поисковые баннеры для повышения узнаваемости бренда.

Что означает поле «Покрытие» в Яндекс.Платформа аудитории относится к?

Количество показов для сегмента.

Точное количество найденных пользователей.

Файлы cookie на разных устройствах за последние 30 дней.

Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.

Минимальная ставка для графических объявлений составляет 0,01 USD / EUR / CHF.

Графическая реклама появляется на сайтах рекламной сети Яндекса.

Графическая реклама может появляться на всех позициях размещения Премиум в поиске Яндекса и в рекламной сети Яндекса.

Графические объявления могут появляться только в Рекламной сети Яндекса и Динамической рекламе.

Джон хочет использовать географический сегмент, который Джейн создала в своей учетной записи Яндекс. Аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к своей учетной записи в Яндекс.Аудитории.

Да, может. Географические сегменты доступны всем рекламодателям.

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к определенному сегменту в Яндекс.Аудитории.

Нет, один сегмент нельзя использовать в нескольких счетах.

Влияет ли CTR рекламы в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?

Да, CTR рекламы в рекламных сетях влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Без тестирования определить невозможно.

Нет, CTR рекламы в рекламных сетях не влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений их безопасности. Как он может это сделать?

Загрузить ранее хешированные данные в Яндекс.Аудитория и поставьте галочку напротив «Хешированные данные» в интерфейсе.

Данные автоматически хешируются при загрузке в Яндекс.Аудиторию.

Установите флажок «Хешированные данные» в интерфейсе Яндекс.Аудитории, и данные будут хешированы.

Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям. Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?

Добавьте положительные корректировки ставок для своей базы клиентов (сегмент Яндекс.Аудитории на основе ваших собственных данных) в поисковую кампанию.

Загружать собственные данные клиентов (адреса электронной почты и номера телефонов) в Яндекс.Аудиторию и на основе этих данных создавать сегмент.

Установить ретаргетинг для пользователей, добавивших товары в корзину.

Выберите правильное окончание для утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…

баннерная реклама отображается в активном окне браузера не менее 1 секунды.

не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.

не менее 10% рекламного баннера отображается в активном окне браузера.

Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.

Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов. Его нельзя отключить, обратитесь в Яндекс.Команда прямой поддержки.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Заголовок объявления не может превышать 56 символов.

На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?

На уровне кампании и группы объявлений.

Только на уровне кампании.

Только на уровне группы объявлений.

Рекламодатель хочет увеличить CTR своего объявления, не повышая ставки.

Что бы вы посоветовали ей сделать?

Пишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.

Измените ее стратегию назначения ставок.

Добавьте все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, уточнениями, визитной карточкой, отображаемыми ссылками, вторыми заголовками объявлений.

Какие расширения объявлений могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.

Дополнительные ссылки, выноски, отображаемая ссылка, vCard, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.

Дополнительные ссылки с описанием, рекламные объявления, отображаемые ссылки, визитки, цены, приложения.

Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитки, вторые заголовки объявлений, Яндекс.Рейтинг рынка

Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите наиболее полный ответ.

Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.

Номера телефонов, электронная почта и IP-адреса.

Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.

Электронная почта и IP-адреса.

Где можно добавлять текст с помощью шаблонов?

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL-адресе, отображаемой ссылке.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и выносках.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

Чем могут помочь рекламодателям шаблоны объявлений?

Увеличьте CTR объявления — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем более заметным оно будет в поиске.

Проходите модерацию быстрее, чем с обычной рекламной копией.

Заставьте их объявления появляться во всех возможных макетах поисковой выдачи.

На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить временной таргетинг?

Только на уровне кампании.

На уровне кампании и индивидуальной рекламы.

Для каждого ключевого слова в кампании.

Только для индивидуального объявления.

Ключевое слово: Купи быструю машину. По каким поисковым запросам будет показываться реклама? Выберите два правильных ответа.

Купите спортивный автомобиль

Купите быстрый автомобиль в Москве

Купите быстрый автомобиль

Купите автомобиль быстро

Ключевое слово: «Билеты Москва Осло» (включая кавычки). Какой поисковый запрос приведет к показу объявления?

купить билеты Москва Осло

билетов Москва Осло найти

билетов Осло Москва

Москва Осло

Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых постоянных клиентов с такой же покупательной способностью, что и их текущие клиенты.Как они могут это сделать?

Настроить гиперлокальный таргетинг на спортивные залы Москвы.

Создайте похожий сегмент из похожих текущих клиентов.

Купите сегмент DMP для пользователей, интересующихся спортом и фитнесом.

Запустить ретаргетинг для пользователей, которые заходили на сайт за последние 30 дней.

При просмотре объявления пользователь щелкнул дополнительную ссылку и посетил сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и щелкнул еще раз, на этот раз по основной ссылке.За сколько кликов заплатит рекламодатель?

Рекламодатель будет платить за два клика: по дополнительной ссылке и заголовку объявления.

Рекламодатель будет платить только за один клик.

Рекламодатель будет платить полную цену за заголовок объявления и 50% от основной ставки за клик по дополнительной ссылке.

В объявлении есть три дополнительные ссылки. Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов заплатит рекламодатель и как будут меняться их цены?

Пользователь будет платить только за один клик независимо от того, на сколько дополнительных ссылок он нажал.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро выше, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.

Группа объявлений содержит только мобильные объявления. Какая реклама будет появляться на настольных устройствах?

Мобильная реклама будет появляться на настольных устройствах.

Объявление рекламодателя не будет участвовать в аукционе, так как у него нет рекламы для настольных устройств.

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует рекламу для ПК на основе заголовка и текста мобильной рекламы.

Когда появляется объявление с уточнениями?

Когда реклама появляется на настольных компьютерах и планшетах в первом размещении Premium.

Все объявления отображаются с уточнениями независимо от позиции.

В любом рекламном блоке на первой странице результатов поиска.

Рекламодатель создал мобильное объявление и объявление для настольных ПК в одной группе объявлений.CTR настольной рекламы выше, чем мобильной. Какая реклама будет выбрана для показа на смартфонах?

Пользователь увидит мобильную рекламу, поскольку Яндекс.Директ отдает приоритет мобильной рекламе при показе на смартфонах.

Пользователь увидит рекламу, которая больше соответствует его поисковому запросу.

Пользователь увидит настольную рекламу, поскольку ее высокий CTR дает ей приоритет над мобильной рекламой.

Ключевое слово: билеты на концерты. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Выберите два правильных ответа.

Цена билетов на концерт

Купить билеты на концерт

Концерты в Москве

Купить билеты Москва

Ключевое слово: купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Купон на скидку

Купон на скидку

Купон на скидку

Купон на скидку Москва

Пользователь ищет билеты на автобус из Москвы в Ригу.Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?

автобус + из Москвы + в Ригу

автобус [Москва Рига]

автобус! Из Москвы! В Ригу

«автобус Москва Рига»

Ключевое слово: купить квартиру + в Москве. Применяется оператор «плюс». Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.

Москва купить квартиру + в кредит

Купить двухкомнатную квартиру в Москве

Купить квартиру в Москве

Москва купить квартиру

Ключевое слово: Продам дом.Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.

Продам дом

Продам дом в Москве

Продам дом без посредника

Куплю дом

Ключевое слово:! Продам смартфон. Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.

Хотите продать смартфон в Москве

Продам смартфон

Где продать смартфон в Москве

Продам смартфон Москва

Как исключить показы по определенным ключевым словам в кампании с динамической рекламой?

Добавьте список минус-слов на уровне кампании или группы объявлений.

Удалите нерелевантные ключевые слова из описания продукта.

Вы не можете исключить показы для определенных ключевых слов.

Что можно использовать в качестве источника данных для динамической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.

Только товарный фид.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта, товарный фид.

Только весь сайт.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта.

Какие действия вы можете выполнять в Direct Commander?

Создавайте и вносите изменения в умные баннерные кампании.

Редактировать кампании и отправлять их на модерацию.

Удалите объявление или кампанию, если у них были показы.

Как можно предотвратить запись действий пользователя при воспроизведении сеанса в определенных полях, в которые пользователи вводят данные?

Установите тег кода без функции «Воспроизведение сеанса».

Вы должны пометить поля ввода в HTML-коде страницы с помощью класса CSS.

В настройках тега страницы отметьте страницы, которые не должны записываться.

Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ? Выберите наиболее полный ответ.

С помощью интерфейса Яндекс.Директа.

Использование шаблона Excel.

Использование интерфейса Яндекс.Директа и формата CSV.

Использование шаблона Excel в интерфейсе или шаблона Excel / CSV в Direct Commander.

Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?

Только CSV.

И CSV, и XLSX / XLS.

Только XLSX / XLS.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: Если вы удалите цель в Яндекс.Метрике, статистика, собранная для этой цели…

сохранятся, несмотря ни на что.

удаляются автоматически.

хранятся, но только 28 дней.

можно сохранить или удалить — выбор за вами.

Чем цель отличается от сегмента?

Разница между сегментами и целями только в том, что они создаются в разных разделах Яндекс.Метрики.

Данные для целей становятся доступными только после того, как цель их собрала.По сегментам исторические данные доступны со дня установки Яндекс.Метрики на сайт.

Сегменты можно использовать в Яндекс. Директ, цели можно использовать только для анализа поведения пользователей на сайте.

Записывает ли Session Replay пароли, введенные посетителями сайта?

Нет, при воспроизведении сеанса не записываются данные, введенные в поля пароля.

Да, он записывает все данные, которые пользователь вводит на сайте.

Если на странице есть поля пароля, воспроизведение сеанса не записывает никаких действий пользователя на этой странице.

Воспроизведение сеанса отключено в настройках тега. Владелец тега позволяет Session Replay начать сбор данных для всего сайта. Ему нужно переустановить тег на своем сайте?

Нет, код тега на сайте будет обновляться автоматически.

Ему нужно только переустановить код тега на главной странице. Данные будут собираться на всех страницах.

Да, ему следует переустановить код тега на всех страницах своего сайта.

Посмотрите на карту кликов на скриншоте.Какая ссылка получила больше всего кликов за выбранный период?

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Посмотрите на карту кликов на скриншоте. Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс. Метрики?

Ретаргетинг в сети Яндекса, CPA, ROI, Стратегия недельного бюджета: максимум конверсий.

Автоматическая приостановка кампании при неработающем сайте.

Корректировка ставок по полу и возрасту.

Все вышеперечисленное.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: При изменении или удалении цели необходимо обновить тег Яндекс.Метрики…

на всех страницах сайта, так как изменился код.

не нужно обновлять, так как код тега не изменился.

необходимо обновить на странице, где цель была достигнута.

Как в Яндекс.Прямой?

Для таргетинга и корректировки ставок.

Только для корректировок ставок.

Только для нацеливания.

Что произойдет, если разные критерии ретаргетинга будут частично совпадать?

Будут применяться критерии с наибольшим объемом трафика.

Будут применяться только критерии с наивысшей ценой за клик.

Будут применяться критерии с наивысшей комбинированной ценой за клик и CTR.

Почему посещений из Яндекс.Директа в отчете «Рекламные системы» больше, чем в отчетах Яндекс.Прямой?

В групповых отчетах Яндекс.Директа показаны только посещения, которые привели к конверсиям, поэтому их намного меньше, чем в отчете «Рекламные системы».

Это невозможно. Должен быть баг. Вам следует обратиться в службу поддержки.

Отчет «Рекламные системы» показывает количество посещений для всех кликов, как действительных, так и недействительных.

Что произойдет, если в объявлении есть критерии как ключевого слова, так и ретаргетинга? Выберите наиболее полный ответ.

Самые высокие комбинированные CTR и CPC будут вызывать показы.

Критерии с наивысшей ценой за клик и объемом трафика будут вызывать показы.

Критерии с наивысшим CTR инициируют показы.

Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.

На основе целей Яндекс. Аудитории.

На основе целей Яндекс.Метрики.

На основе цели и сегментов Яндекс.Метрики.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории и целей и сегментов Яндекс.Метрики.

Для каких из этих видов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?

Продукты или услуги, требующие лицензирования, например финансовые услуги.

Услуги по поиску работы и трудоустройству.

Медицина и здравоохранение.

Какой совет вы дали бы владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в свою корзину, но не размещают заказы?

Запустите поисковую кампанию с рекламными текстами, в которых упоминаются конкурентные преимущества магазина и скидки для пользователей, посещающих сайт.

Создайте список ретаргетинга для условия «Товар добавлен в корзину, но не оплатил» и запустите кампанию для этой аудитории в Рекламной сети Яндекса.

Запустите кампанию в СМИ для пользователей, посетивших сайт.

Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.

Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами) и включите показы в рекламных сетях.

Установить Яндекс.Метрика на ваш сайт (с активными целями или сегментами).

Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.

Ваш клиент, SuperAirPlus, — это сайт метапоисков по полетам. Может ли ваш клиент использовать бренды конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?

Да, бренды конкурентов могут использоваться как в ключевых словах, так и в текстах объявлений, если на целевой странице бренды отображаются в том же контексте, что и объявление.

Да, рекламные требования Яндекса это позволяют.

Бренды конкурентов могут использоваться в ключевых словах, но не в текстах объявлений.

Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?

От самого высокого до самого низкого комбинированного CTR, ставки и коэффициента качества.

Случайно.

От самой высокой цены к самой низкой.

От самого высокого до самого низкого коэффициента качества.

Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует продавать обогреватели. Менеджеры хотят поддерживать определенную рентабельность инвестиций. Какая из автоматических стратегий лучше всего в этом случае?

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за клик.

У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и составляет большую часть вашего дохода. Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?

Создайте сегмент DMP на основе данных сторонних поставщиков.

Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных ваших клиентов.

Создайте сегмент на основе цели Яндекс.Метрики (зашел на страницу Контакты).

Создайте в Яндекс.Аудитории сегмент двойников на основе данных ваших клиентов.

Допустим, у вас есть ресторан в бизнес-центре. Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать для достижения этой цели?

Запустить кампанию с похожим сегментом для текущих посетителей.

Запустите поисковую кампанию с ключевыми словами: «где поесть в бизнес-центре» и «бизнес-ланч».

Использовать полигоны в Яндекс.Аудитория с опцией «Аудитория: работает».

Какие расширения объявлений доступны только в рекламной сети Яндекса (не в поиске Яндекса)?

Изображения и видео расширения.

Выноски.

Показать ссылку.

Дополнительные ссылки с описаниями.

Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?

Нет, CTR показов для релевантных ключевых слов не влияет на CTR исходных ключевых слов.

Да, CTR показов для релевантных ключевых слов действительно влияет на CTR исходных ключевых слов.

Без тестирования определить невозможно.

Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще? Выберите наиболее полный ответ.

Да, на странице «Все объявления».

Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах рекламной сети Яндекса.

Нет, реклама нигде не появится.

Можете ли вы заранее узнать, будет ли сегмент Яндекс.Аудитории работать как сегмент Look-alike?

Нет, конкретного способа узнать заранее нет.Сходные сегменты должны быть созданы с использованием групп людей, которые каким-то образом связаны и имеют схожее поведение.

Нет, заранее знать об этом нельзя. Вы можете только экспериментировать и отслеживать статистику показов для сегмента Look-alike.

Да, можно. Сегменты должны состоять из пользователей, сходство которых заметно в их статистике. Чем они больше похожи, тем лучше сегмент будет работать как сегмент двойника.

Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?

Выберите все подходящие ответы.

Добавьте юридическое название своей организации.

Включите геотаргетинг и добавьте название города или региона, где вы предлагаете свои продукты или услуги.

Добавьте в текст объявления информацию о скидках, акциях, подарках и т. Д.

Включите ключевые слова в текст объявления.

Пользователь ищет билеты на автобус Москва — Рига. У какого ключевого слова есть правильные операторы, чтобы учесть направление движения автобуса?

Автобус! Из Москвы! В Ригу

Автобус [Москва-Рига]

«Автобус Москва-Рига»

Автобус + из Москвы + в Ригу

Какие шаги необходимо сделать, чтобы начать отслеживать объем продаж в Яндекс.Метрика?

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на всех страницах сайта.

Параметр «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» включен по умолчанию, поэтому никаких дополнительных действий не требуется.

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на странице, где происходят транзакции.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: Тег Яндекс.Метрики должен быть установлен на…

на главной странице сайта, а также на странице, на которой происходят конверсии.

все страницы сайта.

домашняя страница сайта.

страница, на которой будут происходить преобразования.

Какой отчет Яндекс.Метрики поможет вам оценить эффективность ключевых слов в рекламных кампаниях?

Яндекс.Директ, аннотация.

Источники, сводка.

Поисковые запросы.

В каком отчете Яндекс.Метрики можно увидеть данные по поисковым запросам, по которым пользователи пришли из Яндекс.Директа?

Яндекс.Директ, сайты.

Яндекс.Прямая, сводная.

Поисковые запросы.

Рекламные системы.

Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?

Только сегменты Яндекс.Аудитории.

Цели и сегменты Яндекс.Метрики, а также сегменты Яндекс.Аудитории.

Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?

Использование пикселя Яндекс.Аудитории для поисковых кампаний.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории на основе ваших данных CRM.

Динамический ретаргетинг с использованием DSA.

Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.

Кто-то готов сделать очередную обычную покупку в Интернете.

Кто-то просмотрел несколько страниц вашего сайта, но не начал процесс покупки.

Кто-то купил сумку на вашем сайте, и вы хотите запустить DSA, чтобы другие товары могли ему показать.

Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны онлайн». Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?

Никаких, кроме проверки того, что текст объявления умещается в пределах символов.

Нет, но рекламодатель должен предоставить документы, подтверждающие его право вести бизнес в России.

Необходимо добавить перевод на русский язык, а текст объявления должен умещаться в пределах лимита.

Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Закажите оливковое масло для волос прямо из Греции за 15 евро». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Пройдет ли модерация это объявление?

Да, текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

Нет, для этого продукта требуется сертификат качества.

Нет, необходимо указать эквивалентную цену в российских рублях или обменять иностранную валюту на российские рубли.

Основная цель рекламодателя — поддерживать или увеличивать прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?

«Недельный бюджет: максимальная конверсия» — чем больше конверсий (заказов), тем выше доходность.

Стратегия ручного управления ставками, устанавливающая цену за клик на достаточно высоком уровне для размещения First Premium.Чем больше трафика, тем выше доходность.

Средняя рентабельность инвестиций.

Если у него есть статистика, на которую можно сослаться, то лучше всего «Еженедельный пакет кликов». Ему стоит просто немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?

На настольных компьютерах и планшетах. Статистика показывает, что это самые лучшие впечатления.

Только на настольных компьютерах. Мобильные показы нужно настраивать отдельно.

На всех типах устройств, на которых у Яндекса есть аудитория.

Текст объявления: «Самые низкие цены на авиабилеты Москва-Париж. Покупайте только у нас!» Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?

Отправьте документы, подтверждающие это превосходство.

Удалите прилагательное в превосходной степени или добавьте на целевую страницу информацию, доказывающую, что «самые низкие цены» — это факт.

Нет. Текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

От каких факторов зависят прогнозы ставок?

Ставки конкурентов по ключевому слову и CTR объявления.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества, а также прогнозируемая ценность пользователя.

В каком порядке объявления появляются в блоке премиум-размещения?

От максимальной к минимальной комбинированной цене за клик и CTR.

Случайно.

От самого высокого до самого низкого CTR.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, коэффициента качества и CTR.

Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать лимит дневного бюджета?

Ручное управление ставками.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций

Положительные корректировки ставок установлены для пользователей из Москвы (географическое положение), для мужчин в возрасте от 25 до 34 лет (демографическое положение) и для смартфонов (тип устройства). 26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона. Какие корректировки ставок применяются?

Применяются только тип устройства и демографические поправки. Региональные корректировки ставок не работают с другими типами корректировок ставок.

Применяются все корректировки ставок.

Применяются положительные корректировки ставок для возраста, пола (демографические данные) и типа устройства.

Цель рекламодателя — получать заказы через сайт и платить за них не более определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подойдет этому рекламодателю?

Средняя цена за клик.

Средняя рентабельность инвестиций.

Средняя цена за конверсию.

Ручное управление ставками.

Какой из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?

Банк с большим ассортиментом кредитных продуктов.

Большой магазин одежды и обуви.

Аптека с большим ассортиментом БАД и витаминов.

Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?

Добавьте новую группу объявлений «Баннер в поисковой сети» в любую текстово-графическую кампанию.

Создайте отдельную баннерную кампанию в поисковой сети.

Обратитесь в службу поддержки Яндекса.

Где могут появляться поисковые баннеры?

Только в поиске Яндекс.

В поиске Яндекса и на некоторых сайтах поисковых партнеров Рекламной сети Яндекса.

В России в поиске Яндекса и у нескольких поисковых партнеров в рекламной сети Яндекса.

Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая свой ежемесячный бюджет. Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?

Стратегия CPA с недельным ограничением бюджета.

Стратегия управления ставками вручную.

Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов.

На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?

В поиске Яндекс.

В поиске Яндекса, рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

В Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

На уровне кампании отрицательная корректировка ставок устанавливается для женщин старше 45 лет, но положительная корректировка ставок устанавливается для них на уровне группы объявлений. Какая корректировка ставок будет применяться?

Настроить такие настройки невозможно.

Будет применяться положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.

Будет применяться отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.

В течение какого периода Яндекс.Директ попытается потратить сумму, указанную в стратегии недельного бюджета?

Более семи рабочих дней.

Более одной недели, с понедельника по воскресенье.

За последние семь дней.

На каких сайтах можно размещать текстовые и графические объявления?

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на главной странице Яндекса.

Смарт-баннеры можно сгенерировать:

С сайтов и фидов товаров.

Только из товарных фидов.

Только с сайтов.

Что произойдет, если рекламодатель будет использовать один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и поисковой баннерной кампании?

Оба типа объявлений могут отображаться одновременно, поскольку баннеры в поисковой сети и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.

Появится объявление с самым высоким комбинированным CTR, ставкой и коэффициентом качества.

Появятся обычные объявления, потому что они имеют приоритет над всеми другими типами объявлений.

Какие типы таргетинга доступны для баннерных кампаний в поисковой сети?

Для пользователей, совершивших определенные действия на вашем сайте.

По интересам пользователей.

По ключевым словам.

Как проходят показы поисковых баннеров?

На основе интересов пользователей с оплатой CPM.

Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком. Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.

Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком с оплатой по цене за тысячу показов.

Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?

Нет, CPC учитывает всех конкурентов по определенному ключевому слову.

Да, количество конкурентов зависит от региона, поэтому цена за клик также будет разной.

Нет, на цену за клик влияет только время показа и количество участников в данный момент.

В группе объявлений рекламодателя есть объявления для настольных компьютеров, но нет мобильных объявлений. Что появится на мобильных устройствах?

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует мобильную рекламу на основе заголовка и текста объявления для ПК.

Ничего. В группе объявлений нет мобильных объявлений.

Появится обычная настольная реклама.

Что учитывает поведенческий таргетинг в рекламной сети Яндекса?

Интересы пользователей.

Интересы, возраст и пол пользователей.

Демографические характеристики.

Как использовать Яндекс.Аудиторию в кампаниях для рекламных сетей?

Для таргетинга пользователей по их IP-адресам.

Для таргетинга на пользователей по геолокации.

Для создания сегмента тех пользователей, которые видели внутреннюю / наружную рекламу.

Что из перечисленного можно использовать для ретаргетинга?

Корректировки ставок.

Цели Яндекс.Аудитории.

Автотаргетинг.

Сегменты и цели Яндекс.Метрики и сегменты Яндекс.Аудитории.

Можно ли использовать логотип вашей компании в текстово-графической рекламе?

Нет, использование логотипов компании в текстовых и графических объявлениях запрещено правилами.

Да, можно и ограничений нет.

Да, но только если логотип занимает не более 20% всего изображения.

Ключевое слово: отдых + на Байкале. Применяется оператор знака плюса.Какой из этих поисковых запросов НЕ приведет к показу этого объявления?

семейный отдых на Байкале

дешевый отдых на Байкале

отдых на Байкале дешево

отдых на Байкале 2017

Ключевое слово: купи коляску. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Купить коляску через Интернет

Продажа детских колясок

Где купить коляску

Купить коляску в Интернете

Какие расширения объявлений можно добавить в динамическую рекламу? Выберите наиболее полный ответ.

Дополнительные ссылки с описанием, выноски, vCard.

Дополнительные ссылки, выноски, vCard, отображаемая ссылка, изображение, расширение видео.

Дополнительные ссылки с описанием, уточнениями, визитной карточкой, отображаемой ссылкой, вторым заголовком объявления.

Могут ли одновременно работать динамическая рекламная кампания и обычная рекламная кампания?

Да, динамические объявления дополняют кампании обычными объявлениями.

Да, но кампании должны быть разделены для разных типов хост-сайтов, например одна кампания для поиска, другая для рекламной сети Яндекса.

Нет, кампании будут конкурировать друг с другом.

Какие задачи динамическая реклама упрощает для рекламодателей?

Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.

Быстро проходят модерацию.

Они массово создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей.

На каких сайтах могут появляться динамические объявления?

Только поиск Яндекс.

Поисковые и содержательные сайты.

Яндекс Поиск и поисковые сети.

Яндекс Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.

В каком отчете Яндекс.Метрики можно увидеть данные о кликах, оставшихся после антифрод-проверок в Яндекс.Директе?

Яндекс.Директ, аннотация.

Рекламные системы.

Воспроизведение сеанса.

Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появится молния?

Кампания отправлена ​​на сервер.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Есть правки, готовые к отправке на сервер.

Посмотрите на скриншот ниже.Что означает появление звездочки рядом с кампанией?

Стратегия кампании была изменена, и отредактированная кампания была отправлена ​​на сервер.

Рекламодатель отметил кампанию как важную, чтобы позже ее было легче найти.

Кампания успешно загружена с сервера, поэтому рекламодатель может начать вносить в нее изменения.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Посмотрите на скриншот ниже. Что означает появление рядом с вашей кампанией знака ошибки?

Кампания удалена, информации нет.

Кампания не прошла модерацию.

Кампания не загружена с сервера.

Существуют проблемы, из-за которых данные не могут быть загружены.

Какие рекламные элементы создаются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.

Заголовок объявления, URL целевой страницы.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.

В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?

От самой высокой ставки до самой низкой.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, CTR и коэффициента качества.

От наибольшей к наименьшей комбинированной ставке, коэффициенту качества и карме домена.

У рекламодателя есть две поисковые кампании: обычная и динамическая. В обычной кампании есть ключевое слово «купить цветы», и это же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании появится в результатах поиска?

Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет отображаться обычное поисковое объявление.

Такая ситуация невозможна. Кампании с динамической рекламой всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.

Динамическое объявление будет отображаться, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.

Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?

Они используются в расчетах CTR так же, как показы и клики для исходного ключевого слова, но не влияют на цену за клик.

Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.

Они не включаются в расчеты CTR, но влияют на цену за клик так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.

Подробнее о сертификации:

yandex.com/adv/expert/exam/direct-en

Подробнее о других продуктах см .:

http://www.certificationanswers.com/en/exams-answers- 2/

Яндекс.Директ и Google AdWords сравнили

Российский рынок поискового маркетинга (SEM) уникален и во многом отличается от SEM-рынков других стран.Основное отличие заключается в том, что большая часть поискового трафика сосредоточена на локальной поисковой системе Яндекс.

По разным оценкам, доля Яндекса в поисковом трафике в России колеблется от 60% до 65%, а доля Google, его ближайшего последователя, составляет около 25%. Таким образом, основная конкуренция на рынке SEM разворачивается между контент-провайдерами Яндекс.Директ и Google AdWords. С точки зрения функциональности эти системы имеют отличия.

Обе системы размещают текстовые объявления, но с разными ограничениями.Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google AdWords — 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в AdWords. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском. Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс.Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

В 2013 году Яндекс представил другой формат рекламы, отличный от форматов Google AdWords.Для рекламы, размещаемой на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ), появилась возможность добавлять изображения. Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.

  • Удобство использования и гибкость

Система Яндекс.Директ имеет относительно простой и понятный интерфейс. Его простота делает его более популярным среди российских рекламодателей, особенно среди тех, чей опыт работы с контекстной рекламой относительно невелик.Однако для опытных рекламодателей AdWords — более удобная система, которая предоставляет важные инструменты для массового редактирования, гибкой настройки и быстрой оптимизации. Все эти функции делают AdWords более привлекательным и очень популярным среди рекламодателей с тысячами и даже десятками тысяч объявлений и ключевых слов.

  • Управление положением показа рекламы

Яндекс Директ показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстном ландшафте, что позволяет рекламодателю хотя бы получить правильный рекламный блок.Google AdWords не дает такой возможности занять запрашиваемую должность. Этот фактор является проблемой для российских рекламодателей при работе с AdWords.

Основными источниками трафика для обеих систем являются их собственные поисковые системы. Однако обе системы имеют сеть партнерских сайтов. Рекламные сети обеих систем также включают в себя различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Рамблер, которые традиционно занимают третье и четвертое места по поисковому трафику.

Размер и качество этих сетей сложно сравнивать объективно, но их можно сравнить по гибкости настроек и таргетинга на места размещения. Google AdWords предлагает больше вариантов таргетинга, таких как ремаркетинг, таргетинг по интересам пользователя, таргетинг по категории сайта и таргетинг по ключевому слову. Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам и таргетинг по интересам пользователей. Однако контролировать интересы невозможно, так как они автоматически сопоставляются с выбранными ключевыми словами.Яндекс не дает выбора партнеров для размещения рекламы, а Google это позволяет. Формат рекламы, размещаемой в партнерских сетях, также различается. Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстовую и графическую рекламу (рекламу с картинкой), а Google AdWords позволяет размещать текстовую рекламу и баннерную рекламу различных форматов, а также рекламные ролики на Youtube.

  • Конкуренция и цена за клик

Обладая наибольшей долей поискового рынка, Яндекс.Директ более привлекателен для рекламодателей, чем Google AdWords. Сегодня, по оценкам экспертов, количество рекламодателей превышает 350 тысяч. Поэтому принято считать, что конкуренция на Яндекс.Директе — это более высокая и быстрорастущая заявка во многих нишах. В результате цена за клик (CPC) у Яндекс.Директа в среднем выше, чем у Google AdWords.

  • Управление преобразованиями и CPA

С каждым годом российские рекламодатели становятся все более «продвинутыми» и необходимо управлять не только размещением рекламы, но и ее экономической отдачей.AdWords уже много лет предоставляет рекламодателям инструмент, который позволяет им управлять конверсиями с учетом цены за конверсию. Яндекс пока ничего подобного не предоставил. В конце 2013 года Яндекс Директ наконец выпустил аналогичный инструмент, который позволяет устанавливать еженедельные бюджеты и желаемое целевое ценовое действие. Конечно, сравнивать эти два инструмента сложно. Можно только добавить, что, по мнению экспертов, инструмент «Яндекс» оказывает существенное влияние на контекстные медиа-кампании.

  • Доступность API для сторонних разработчиков

Рост проникновения Интернета в России и тот факт, что Россия стала европейской страной с наибольшим количеством пользователей Интернета, привели к росту запросов по ключевым словам в поисковых системах.Это заставляет крупных рекламодателей разрабатывать собственные приложения для контекстных систем для автоматизации различных процессов через API. API Яндекс.Директа открыт практически для всех, а Google AdWords принимает только крупных рекламодателей с высокой текучестью и платежной историей не менее шести месяцев. Кроме того, рекламодатели вынуждены проходить процесс сертификации своих приложений для Google AdWords API, что, безусловно, является препятствием.

Российский рынок контекстной рекламы продолжает расти быстрыми темпами, что приводит к усложнению условий его управления и контроля.Такая ситуация стимулирует развитие рынка автоматизированной рекламы в России. Период 2013-2014 годов отмечен появлением различных систем автоматизации. Также стоит отметить появление в сегменте российских стартапов, таких как Alytics; усиление конкуренции со стороны иностранных игроков, таких как Marin Software и Adobe AdLens; и изменение стратегии среди ветеранов рынка, характеризующееся раундом новых инвестиций в платформу eLama.

В

Яндекс.Директ действует специальная Политика скидок для постоянных клиентов с большими рекламными бюджетами.Скидки могут достигать 23%. Google AdWords не предлагает своим клиентам скидки.

*

Подводя итог сравнению двух систем, можно выделить несколько ключевых моментов. Яндекс.Директ — лидер поискового трафика. Google AdWords предоставляет более сложные и продвинутые инструменты для настройки и таргетинга. Конкуренция в Яндекс.Директе более острая, чем в Google AdWords. Стоит отметить, что, несмотря на множество различий между системами за последние несколько лет, они сближаются друг с другом и неизбежно становятся более похожими друг на друга.Эта тенденция сохранится и в будущем, пока каждый игрок будет надеяться придумать что-то уникальное, чтобы укрепить свои позиции и вытеснить своего конкурента.

Александр Егоров — директор по развитию платформы интеллектуального контента Alytics. Он также является экспертом по CPA-кампаниям и эффективным интернет-СМИ, а также консультантом по CPA-кампаниям контекстной рекламы. Он имеет более чем 9-летний опыт работы в интегрированном онлайн-маркетинге (в том числе в некоторой степени в рамках CPA и ROI) и контекстных рекламных кампаниях для: Price.ru, Московский Кредитный Банк, Авиакомпания Аэрофлот, Туроператоры Pegas, DSBW и TezTour, Связной Банк, Saxo Bank, ЦУМ, МИАН, издательство Ferra и магазин Finn Flare.

Эта статья представляет собой отрывок из всеобъемлющего исследования российской электронной коммерции и каналов онлайн-маркетинга, проведенного East-West Digital News. Чтобы получить резюме бесплатно, пожалуйста, свяжитесь с [адрес электронной почты]

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google.Adwords

Контекстная реклама — эффективный способ продвижения ресурса, увеличения продаж товаров или услуг. Он отображается на веб-странице пользователя в соответствии с его запросами, территориальной принадлежностью и интересами.

Цели и задачи

Контекстная реклама основана на выявлении целевой аудитории, которая готова воспользоваться услугой или совершить покупку, поэтому коммерческим организациям выгодно увеличивать прибыль.Интернет-реклама нужна для:

  1. Для продвижения нового бренда или компании;
  2. Увеличение продаж в интернет-магазине;
  3. Вовлечение активных пользователей в блоги, форумы;
  4. Услуги по продвижению по увеличению прибыли;
  5. Раскрутка ресурса с последующим заработком на той же контекстной рекламе.

Для каких сайтов нужна контекстная реклама?

Контекстная реклама подходит для малого и крупного бизнеса как для повышения узнаваемости бренда, так и для увеличения прибыли.

Малые бизнес-организации, которые не могут тратить большие суммы на рекламу компаний, на данный момент уходят от PR организации посредством живой рекламы (раздача листовок, наклеек и т. Д.), Полностью сосредотачиваясь на онлайн-продвижении.

Как осуществляется контекстная реклама?

Для повышения эффективности правильная настройка, основные принципы которой основаны на таких параметрах:

  1. Подбор ключевых слов и фраз. Правильно указанные ключи помогают выделить целевую аудиторию по запросам.
  2. Географическое положение. Определяет впечатления по месту жительства потенциального клиента. Это еще один инструмент, сужающий круг поиска нужной категории людей.
  3. Время впечатлений. Согласно интернет-исследованиям, наибольшая активность (кликабельность) отмечается между 11.00 и 14.00. Самый низкий показатель — с 23.00 до 5.00. Чтобы уменьшить потери, вы можете исключить нечестные сайты, увеличив количество кликов.

В чем выгода?

Основным преимуществом контекстной рекламы является определение целевой аудитории с учетом набранных поисковых фраз, интересов, просмотров страниц. Увеличивается вероятность переключения рекламы с целью ознакомления посетителя с контентом и возможным приобретением товаров.

Эффективность рекламы определяется количеством «качественных» кликов. Они в свою очередь делятся на несколько условных групп:

  1. Сбор клика.Это может произойти из-за случайного нажатия человека на иконку, происки веб-мастеров. Другой вариант — неправильная настройка ключевых слов, когда текст объявления не соответствует ресурсу.
  2. Посетитель. Потенциальный клиент зашел на сайт, сделал несколько переходов внутри ресурса и отключил источник.
  3. Пользователь перешел на рекламу и зарегистрировался.
  4. Человек, зарегистрированный на сайте, начал активное общение или заказал товар / услугу.

Эффективность интернет-рекламы можно определить по соотношению вложенных денег и количества зарегистрированных пользователей или получивших прибыль.

Для комплексного продвижения сайтов в сети Интернет рекомендуем вам включить в пакет SEO Оптимизация и SMM.

Приложение Яндекс директ для компьютера. Direct Commander: инструкция по эксплуатации

Direct Commander — программа для управления Яндекс Директ. Вы можете установить его на свой компьютер и вносить изменения, не заходя в браузер.

Там, например, можно производить массовую замену в объявлениях и загружать изменения в Директ быстрее, чем через Excel.

Вы можете скачать Direct Commander по этой ссылке.

После установки добавьте свое имя пользователя и пароль в Direct Commander — вы сможете загрузить все свои кампании на свой компьютер. На Mac меню выбора входа в систему выглядит так:

Помимо кардинальных изменений в Direct Commander, есть и другие интересные особенности.

Убираем дубликаты и внутреннюю конкуренцию

Выберите свои кампании для одного конкретного региона (при этой поддержке Командир не учитывает региональные различия), перейдите во вкладку «фразы» и, выделив все фразы, нажмите «коррекция фраз»:

Таким образом, вы можете автоматически удалять дубликаты и повторные минусы в фразах вашей кампании, т.е.е. убрать внутреннюю конкуренцию.

Ищем неэффективные фразы

Статистика также загружается в Direct Commander. Это можно сделать, выбрав фразы и нажав кнопку «получить цены и статистику»:

Благодаря этому и фильтрам вы можете выбирать фразы, CTR которых ниже нужного вам порога. У этих объявлений обязательно будут более высокие ставки. Их нужно удалить и воссоздать — тогда ставки упадут.

Вот где входит фильтр:

С помощью горизонтальной прокрутки находим нужные столбцы и устанавливаем в них ограничения.Например, если CTR меньше 5, а количество показов больше 50:

.

Сейчас мы установили, например, очень низкую ставку для этих неэффективных фраз. И экспортируйте снимок аккаунта в Excel:

В Excel мы выбираем фразы в нашей специальной низкой ставке, перезаписываем объявления и удаляем ID фразы и рекламы. Теперь у нас есть новые объявления. Осталось удалить старые — сделать это можно через тот же Direct Commander.

В Яндекс.Директ появилось новое долгожданное приложение Direct Commander , которое позволяет не запутаться и оптимизировать работу одновременно с большим количеством рекламных кампаний и объявлений.

Вот некоторые особенности нового обновленного интерфейса:
— позволяет мгновенно находить необходимые кампании, клиентов и объявления по заданным ключевым словам и фразам;
— создавать новые рекламные кампании, загружая объявления из файлов;
— вносить изменения сразу во многие кампании
В Commander можно работать офлайн, без загрузки веб-страниц, Интернет понадобится в начале работы, когда нужно скачать и синхронизировать все доступные данные. Commander позволяет работать намного быстрее, чем в обычном веб-интерфейсе, что удобно, поэтому особенно необходимо тем веб-мастерам, у которых Яндекс.Направьте большое количество рекламных кампаний.

Direct Commander — подробности

Direct Commander — это интерфейс Direct, предназначенный для облегчения работы с крупными рекламными компаниями.

DK позволяет:

  • Работайте с тоннами ключевых слов, объявлений, кампаний и клиентов без проблем.
  • Создавайте рекламные кампании, скачивая РО из любых файлов.
  • Произвести масштабные доработки в РК.
  • Найдите ключевое слово среди тысяч других за пару кликов.
  • Найдите ключевое слово, относящееся к различным захватам РК и РО.
  • Найдите объявление среди множества других РО.
  • Найдите все РО, которые могут принадлежать к разным кампаниям или группам.
  • Выполнять параллельное редактирование большого количества ключевых слов.
  • Сделайте похожие, похожие модификации для большого количества фраз.
  • Изменить ссылки и текст в большом количестве рекламных объявлений.

Принцип работы ДК

Для работы Командора используется технология API от YAD.Если говорить о пользователе, то можно сказать, что работа через ДЦ осуществляется следующим образом:

  • Сначала скачиваем данные о кампании и клиентах из Яндекс.Директа.
  • Создаем или редактируем РЦ. Все это сохраняется на вашем ПК.
  • Отправляем введенные данные на сервер Яндекс Директ.

Помните, что работа DC с сервером не выполняется автоматически. Обязательно использовать команду от человека.

Начало работы: вы агентство

При первом запуске DC вам нужно будет ввести данные учетной записи в YD.По завершении процесса авторизации все панели в DC будут пустыми, так как никакой информации с сервера не поступало. Чтобы получить информацию, вам нужно нажать на кнопку «Получить список клиентов», когда это будет сделано, вам нужно нажать на кнопку, чтобы получить рекламных клиентов для выбранного клиента. После получения RC нужно «Получить группы».

Начало работы: вы рекламодатель

Порядок работы такой же, как и в агентстве. Только по умолчанию люди, которые являются клиентами агентств, не могут использовать YaD API.

Окно ДК для агентства

Все данные, с которыми вы можете работать в YD, отображаются в Commander. Выбор клиента в первой панели, отображаемый в соседних панелях, его AC и параметры. Если вы выберете не клиента, а представителя рекламного агентства, то вы увидите все кампании, с которыми может работать этот представитель.

Окно ДЦ для рекламодателя

Группы, РО и ключевые слова

Вкладка «Объявления» позволяет просматривать эскиз RO, а на вкладке группы объявлений отображается эскиз одного из объявлений в этой группе.

Дважды щелкнув миниатюру, вы увидите таблицу, в которой вы можете редактировать RO.

На вкладке «Фразы» те, которые неактивны, отображаются серым цветом:

  • ключей, которые были отключены из-за низкого рейтинга кликов.
  • ключей, которые входят в остановленные или не запущенные РО и РК.

Выбор большого количества элементов в Commander

Если удерживать Ctrl или Shift, можно выбрать сразу несколько объявлений, групп, ключей и рекламных кампаний.Чтобы выбрать все элементы, находящиеся на вкладке, щелкните первый, а затем используйте комбинацию клавиш Shift + End.

Чтобы определить, где (к какой кампании и группе) принадлежит ключ или RO, помогают ссылки, которые можно увидеть в верхней части вкладки.

Этот инструмент обычно используется для:

  • быстрый поиск ключей или RO, которые включены в разные AC или группы;
  • массовых торгов;
  • клавиш редактирования и RO в массовом порядке с использованием замен f-Iu.

Инструмент быстрого поиска

Внизу вкладок расположены фильтры, позволяющие быстро выбирать элементы.

Вы можете использовать такие фильтры:

  • Текстовый фильтр.
  • Молния. Используется для выбора измененных объектов для отправки на сервер Яндекс Директ.
  • Звездочка. С помощью соответствующей кнопки вы выбираете все объекты, отмеченные звездочкой.
  • Воронка. Эта кнопка скрывает или показывает неактивные объекты.

Настройка столбцов в таблицах

Вкладки Группы объявлений, Кампании, а также Фразы и Объявления позволяют настроить отображение столбцов таблицы:

  • Вы можете изменить порядок столбцов, перетаскивая их мышью.
  • , вы можете отображать и скрывать столбцы с помощью контекстного меню. Чтобы вызвать его, нужно щелкнуть правой кнопкой мыши заголовок столбца.

Получаем данные в ДЦ с сервера Яндекс Директ

Для загрузки данных с сервера нужно, как было сказано выше, работать с ручками. Если вы являетесь представителем агентства, вы должны сначала выбрать желаемого клиента, а затем, нажав на серую клавишу со стрелкой вниз, загрузить информацию. Если вы рекламодатель, то сразу нажмите на эту стрелку.После этого вам нужно скачать данные, используя одни и те же ключи для всех кампаний, с которыми вы хотите работать.

Отправка данных на подозрительный сервер

Все сделанные настройки начнут работать после того, как вы отправите их на сервер Poison. Вы можете отправить весь AC, но вы можете отправить только его параметры. Отдельные группы объявлений не могут быть отправлены.

После выбора необходимых рекламных кампаний (требуемая кампания) необходимо нажать на серую клавишу со стрелкой вверх. Кампании, которые могут быть отправлены на сервер, имеют значок молнии рядом с их названием.Если рядом с кампанией стоит красный кружок с белым «кирпичом», то эта рекламная кампания содержит ошибки и не может быть загружена на сервер. Если вы наведете курсор на этот значок, всплывающая подсказка покажет, какая ошибка была сделана.

Создание рекламной кампании

Для создания AC необходимо сделать следующее:

  • Выберите клиента (если вы представляете агентство).
  • Нажмите кнопку «Создать кампанию» на соответствующей вкладке.
  • Задайте необходимые настройки на вкладке «Параметры переменного тока».
  • Создайте необходимые группы RO на вкладке групп объявлений.
  • Настроить параметры рекламы.
  • На вкладке «Фразы» настройте ключевые слова: введите необходимые ключевые слова и запишите для них приоритет и стоимость клика.
  • Загрузите созданный РК на сервер Яндекс Директ.

Примечание … Чтобы настроить визитку или добавить изображение, необходимо дважды щелкнуть поле Визитная карточка или поле имени изображения соответственно.

Добавление ключевых слов

Для добавления ключей сначала нужно выбрать группу, а затем нажать кнопку создания «новых фраз».Откроется окно, в котором вы можете ввести или вставить ключевые слова.

Чтобы указать новые фразы, вы можете использовать следующие методы:

  • запишите их в строку, используя запятую в качестве разделителя.
  • вводят ключевые слова в столбец по одному.
  • используют принцип генерации, например, (ремонт | ремонт) (дом | квартира).

Создание ключевых слов

Если вы используете приведенный выше пример для создания ключевых слов, а именно: «(ремонт | ремонт) (дом | квартира)», то в результате вы получите следующие ключевые фразы: ремонт дома, ремонт квартиры, ремонт дома, ремонт квартиры.

Импорт ключевых слов из внешних файлов

Чтобы импортировать данные из файлов с расширениями XLS, CSV или TXT (как правило, документ с табличной компоновкой), вам нужно нажать кнопку импорта данных из файла, а затем выбрать требуемый документ.

Если файл не имеет разметки таблицы, то вам нужно использовать ключ для импорта ключевых слов из буфера.

Откроется окно для импорта рекламы из таблицы. Если в результате этих действий вы видите нечитаемый текст, то вам необходимо настроить используемую кодировку на вкладке «Язык».После этого нажмите «Применить» и укажите типы информации, которые есть в столбцах. Если в том или ином столбце есть некорректные значения, они будут выделены розовым цветом.

Если, по вашему мнению, все настроено правильно, то вам необходимо создать новый AC для этих ключевых слов. Если импорт был неправильным или неправильным, вы увидите знакомый красный значок с белым «кирпичиком».

После исправления отмеченных ошибок необходимо настроить параметры РК и отправить его на сервер YAD.

Важная деталь. Любой пользователь Direct Commander может импортировать все (или выбранные) RC в один файл с расширением CSV. В этом файле вы можете сделать желаемые настройки, а затем импортировать их обратно.

Копируем рекламные кампании на ДК

Последовательность:

  • Выберите клиента, RC которого вы хотите скопировать.
  • Выбрать РК.
  • Активируйте комбинацию клавиш копирования для вашей ОС (для Windows это Ctrl + C).
  • Если необходимо скопировать РК для другого клиента, то его необходимо выбрать на вкладке «Клиенты».
  • Активируйте комбинацию клавиш вставки для вашей ОС (для Windows это Ctrl + V).
  • Внесите изменения в созданную копию.
  • Загрузите кампанию на сервер Яндекс Директ.

Запускаем, останавливаем и отправляем на модерацию рекламную кампанию с помощью DC

После отправки рекламной кампании на сервер Яндекс Директ он получает статус «Черновик». После этого его можно будет отправить на согласование модераторам ЯД. Рекламная кампания заработает после успешной модерации и оплаты.Вы не можете оплатить рекламную кампанию через ДЦ; это можно сделать только через веб-интерфейс Яндекс Директ.

Чтобы отправить кампанию на модерацию, запустить, остановить, заархивировать или разархивировать, необходимо изменить ее состояние:

  • Сначала выбираем нужный РК.

Чтобы отправить объявление> на модерацию, запустить, остановить, заархивировать или разархивировать, нужно изменить его состояние:

  • Подбираем необходимую рекламную кампанию (или несколько). На вкладке «Группы объявлений» будут показаны группы всех AC.
  • В разделе «Группы объявлений» выберите группу (или несколько).
  • Во вкладке «Объявления» нужно выбрать РО (или несколько).
  • Щелкните правой кнопкой мыши выбранные рекламные кампании. Далее выбираем «Изменить состояние», а затем требуемое действие.

Как для объявлений, так и для кампаний выбранные модификации должны быть загружены на сервер.

Вставить и скопировать …

Рекламные кампании

DC позволяет выполнять операции копирования и перемещения RC вместе с группами, ключами и RO.Для этого вам необходимо:

  • выберите нужные рекламные кампании на вкладке «Кампании».
  • используйте сочетания клавиш Ctrl + C и Ctrl + X для копирования и перемещения соответственно. Эти действия будут обозначаться ниже как OP_COP.
  • для вставки в нужное место РК нужно использовать комбинацию клавиш Ctrl + V. Эти действия далее будем называть OP_VST.

Группы объявлений

Чтобы скопировать и переместить группы объявлений в DC, вам потребуется:

  • Выберите требуемые RC.
  • Выполнить OP_KOP.
  • Выберите рекламную кампанию, в которую вы хотите вставить скопированную группу объявлений.
  • Выполнить OP_VST.

Объявления

  • Выберите требуемые RC.
  • Выберите нужные группы объявлений.
  • Выберите нужную рекламу.
  • Выполнить OP_KOP.
  • Выберите группу, в которую вы хотите вставить скопированные объявления.
  • Выполнить OP_VST.

Фразы

Для операций копирования и перемещения ключевых слов в ДЦ необходимо:

  • Выберите требуемые RC.
  • Выберите нужные группы объявлений.
  • Выберите нужные ключевые фразы.
  • Выполнить OP_KOP.
  • Выберите группу объявлений, в которую вы хотите вставить скопированные ключевые слова.
  • Выполнить OP_VST.

Вставка и копирование содержимого столбца в DC

Direct Commander имеет возможность копировать и вставлять все, что содержится в столбце. Это позволяет быстро передавать информацию между DC и другими программами и внутри самого Commander.

Выбор столбцов

  • Чтобы выбрать столбец, вам нужно щелкнуть правой кнопкой мыши заголовок и выбрать пункт контекстного меню с заголовком «Выбрать столбец».
  • Если нужно выделить несколько столбцов, нужно последовательно выделить их ЛКМ, а затем выполнить операции, как для одного столбца.

Копирование информации в столбец

  • Сначала выберите столбцы для копирования.
  • Щелкните правой кнопкой мыши заголовок и выберите пункт контекстного меню «Копировать столбцы».Эти данные попадают в буфер обмена, откуда их уже можно вставить в программу обмена сообщениями, текстовый процессор или электронную таблицу.

Вставить данные в столбцы

Чтобы вставить данные, вы можете взять массив данных из другого количества строк и столбцов. Данные для копирования можно перенести прямо на DC или во внешний файл. Как это происходит:

  • Данные вставляются только в редактируемые столбцы.
  • Перед вставкой данных необходимо выбрать необходимые столбцы.Если этого не сделать, то данные будут вставлены в столбцы, следующие один за другим (в строке).
  • Пустые строки в конце не вставляются.

Сохранение данных из DC в файл

Возможен экспорт в DC, RO групп и кампаний в файл с расширением XLS. Просто нужно помнить, что информация для экспорта берется не с яда, а с ДЦ, поэтому перед экспортом нужно взять самые свежие данные с сервера Яндекс Директ.

Найти и заменить функции …

При работе с функциями поиска и замены вы можете подставить новый фрагмент после, до и вместо найденного фрагмента.

Вы можете вносить изменения, не выполняя поиск. Для этого в поле поиска нужно выбрать «Все значения».

Для уточнения параметров используйте блок точной настройки. Замена осуществляется как для одного элемента, так и для всех сразу.

в рекламе

Используя DC, вы можете практически мгновенно исправлять ошибки, изменять текст, ссылки и заголовки рекламных объявлений, даже если они принадлежат разным кампаниям или группам.

  • Сначала выбираем РК.
  • Выберите группу объявлений.
  • Для поиска и замены вы можете использовать объявление в группе целиком или выбрать некоторые из них.
  • После выбора объявлений, которые нужно отредактировать, нажмите соответствующую кнопку (серый карандаш в сером прямоугольнике).
  • Прописываем параметры на замену.

в ключевых словах

  • Выберите необходимые рекламные кампании.
  • Выберите группы объявлений.
  • Если вам нужно работать только с отдельными ключами, то их тоже нужно выбрать.Если ничего не выбрать, то процедура поиска и замены будет выполняться по всем ключевым словам.
  • После выбора ключевых слов, необходимых для редактирования, нажмите соответствующую кнопку (серый карандаш в сером прямоугольнике).
  • Прописываем параметры замены.

Настроили несколько рекламных кампаний в ДЦ

При желании вы можете установить одинаковые стратегии отображения, геотаргетинг и временной таргетинг для нескольких рекламных кампаний одновременно.

Для этого сначала выберите рекламную кампанию, а затем запишите нужные значения на вкладке параметров рекламной кампании.

Работаем с картинками на базе отдыха

Используя DK, вы можете массово редактировать изображения RO для отображения на страницах YAN.

Используя кнопку «Image Masters» на вкладке рекламы, вы можете работать с графическими данными. Здесь вы можете загружать картинки в стандартных настройках Интернета: GIF, JPEG или PNG.

Настройка визиток в ДЦ для…

объявлений

На вкладке объявлений дважды щелкните поле Визитная карточка. Откроется окно «Виртуальная визитка», в котором вы можете:

  • создать новую визитку;
  • копировать визитную карточку, используя другой заказ на покупку;
  • редактировать настройки;
  • удалить виртуальную визитку.

несколько РО

  • Далее выберите RO.
  • Вызвать контекстное меню для выбранных рекламных объявлений. В нем нужно выбрать Визитная карточка → Редактировать.

В окне редактирования виртуальных визиток Яндекс Директ вы можете:

    ,
  • делают те же модификации.
  • создает идентичные визитные карточки для выбранных РО.
  • копировать BB для избранных рекламных объявлений.
  • удалить взрывчатку со всех РО.

Как делать ставки в Директ Коммандер?

В DC можно работать со стоимостью кликов для набора выбранных ключевых слов, которые могут быть в разных кампаниях, группах, объявлениях.

  • Сначала выберите требуемые RC.
  • Затем выберите нужные группы RO.
  • Теперь вы можете работать с ценой за клик по нужным вам ключевым словам.
  • Для этого нажмите на кнопку с «волшебной палочкой» (кнопка для торгов).
  • Откроется окно стоимости ставок. Ставки можно указывать только в поиске, только в рекламной сети Яндекса или и там, и там.
  • После установки всех цен нажмите кнопку «Установить».

Разделение ключевых слов в DK словами

Разделение ключевых слов по словам, одно ключевое слово делится на два ключевых слова:

  • Выбранное слово добавляется к одной ключевой фразе.
  • Для другой фразы это слово становится минус-словом. Если взять ключевую фразу «продать дом» и разделить с помощью слова «цена», то в итоге получится две фразы «продать дом по цене» и «продать дом по цене»

Сервисные параметры в быстрых ссылках

Direct Commander имеет две вещи: параметр 2 и параметр 1, которых вы не найдете в стандартном интерфейсе яда. Эти параметры автоматически добавляются в быстрые ссылки. Последующий анализ этих параметров позволяет отслеживать переходы по ключевым словам и показывать пользователям дополнительные данные и так далее.

Ограничения Direct Commander

Технические ограничения

  • Любые действия с кампаниями ограничены до 100 в день.
  • Вы можете добавлять или изменять RO только 1 тысячу раз для AC в день.
  • Количество всех транзакций ограничено 50 тысячами в день.

Если вы превысите эти ограничения, то вы сможете выполнять все последующие действия с интервалом в десять минут.

Direct Commander — бесплатная программа, которая позволяет вносить серьезные изменения в вашу рекламную кампанию.Представим себе ситуацию, когда вы собрали много ключевых слов, написали заголовок и текст объявления. Вы потратили на это много времени. В своих объявлениях вы указали специальное предложение, например «Скидка 15% до 28 апреля». Через некоторое время вам придется изменить дату в объявлениях. Если у вас крупная рекламная компания, то вручную это может занять огромное количество времени. Как быть в такой ситуации?

Именно для этой ситуации и есть Direct Commander … Рассмотрим подробнее эту программу.Direct Commander — бесплатное приложение от Яндекса, которое позволяет значительно удобнее вносить масштабные изменения в вашу рекламную кампанию. По сравнению с интерфейсом Яндекс Директ его огромным преимуществом будет простота использования и более быстрый доступ ко всем настройкам.
Используя Direct Commander, вы можете:

  1. Вносить серьезные изменения в свои рекламные кампании.
  2. Создавайте новые рекламные кампании, загружая файлы из любого формата.
  3. Легко ориентироваться в большом количестве компаний, объявлений и фраз клиентов.

Основные функции в Direct Commander:

Если у вас много ключевых слов и вы хотите узнать, есть ли у вас определенная ключевая фраза или нет, вы можете сделать это следующим образом:
  1. Если у вас есть учетная запись агента, затем вам нужно выбрать желаемого клиента во вкладке клиента.
  2. На вкладке «Кампании» выберите нужную рекламную кампанию. Для этого можно использовать сочетания клавиш Ctrl + A.
  1. На вкладке «Группы объявлений» необходимо выбрать одну или все группы объявлений
  2. Теперь перейдите во вкладку «Фразы»
  3. Внизу есть строка поиска, где вы можете ввести фразу.В моем случае я хочу увидеть все фразы, в которых встречается слово «купить».

Вы можете найти это объявление среди всех остальных.
Например, вы хотите найти объявления с определенным текстом, относящиеся к совершенно разным рекламным кампаниям. В моем случае я нашел все объявления, которые содержат слово «Щедрое продвижение». Как показала статистика, это УТП (уникальное торговое предложение) себя плохо зарекомендовало, и я хочу посмотреть, сколько объявлений содержит эту фразу в тексте или заголовке.

Для этого:

  • Во вкладке «Клиенты» выберите необходимую рекламную кампанию.
  • Далее делаем то же самое в разделе «Кампании».


  • В разделе «Группы объявлений» выберите все группы.
  • В последней вкладке в разделе «Объявления» пройдите в самый низ и введите нужную вам ключевую фразу. В моем случае это будет «Щедрая акция»

Если удалить этот критерий поиска, мы будем показывать всю рекламу.


Как видим, это позволило нам быстро отсортировать нужные объявления. Если бы мы попытались проделать эти действия через интерфейс, это заняло бы много времени.
В режиме реального времени мы можем устанавливать ставки для ключевых слов.

Еще одно преимущество Direct Commander — возможность устанавливать ставки для ключевых слов. Ставки можно выставлять как для поисковой, так и для рекламной сети Яндекса. В отличие от интерфейса, у вас будет доступ к такой информации, как стоимость клика при поиске (сумма, которую вы будете платить за клик по объявлению), а также минимальную ставку для удержания ключевых слов на определенных позициях.Например, если вы хотите, чтобы слова отображались только на дисплеях гарантии (внизу поиска), вы можете установить это в настройках.
Для того, чтобы делать ставки, вам необходимо перейти в раздел «Фразы». Повторяем предыдущие пункты: вкладка Клиенты — Группа объявлений — Фразы.
Теперь, когда мы для удобства перешли в раздел с фразами, необходимо расширить этот блок. Для этого нажмите на поле, выделенное на скриншоте ниже.


В этом интерфейсе Direct Commander мы видим:

  1. Вкладка «Слова».Здесь отображаются все ключевые слова, которые есть в нашем аккаунте. Благодаря интерфейсу Direct мы можем просматривать все ключевые слова из одного места.
  2. Состояние. На этой вкладке отображается статус ваших объявлений. Представим, что вы загрузили рекламную кампанию и хотите быстро увидеть, какие объявления были модерированы, а какие нет. Для этого вам подойдет данная вкладка. В нем пять типов статуса: активный, приостановленный, отклоненный, на модерации и будет запущен.
  3. Ставка онлайн. Показывает, сколько вы установили на свою рекламную кампанию в поисковой сети Яндекса.Важно разделять кампании в поисковой сети и кампании в РСЯ. Подробнее о нюансах и правильных настройках рекламных кампаний вы можете прочитать в этой статье.
  4. Индикатор
  5. CTR. Показывает рейтинг кликов ваших объявлений, то есть сколько людей, просмотревших ваше объявление, нажали на него. Другими словами, чем выше это значение, тем больше вероятность того, что люди нажмут на ваше объявление. Подробнее о CTR вы можете прочитать в отдельной статье. Как видно на скриншоте, у моих объявлений высокий параметр — это позволяет значительно сэкономить на рекламной кампании.Однако следует понимать, что для каждой темы CTR будет индивидуальным и даже 4% могут быть хорошим показателем.
  6. на поиске. Показывает сумму, которая будет снята с вашей рекламной кампании при нажатии.

  • Оценить. В этой вкладке мы видим сумму, которая была установлена ​​ранее. Важно понимать, что это не та сумма, которая будет списана с нашего счета при нажатии на рекламу! Проще говоря: устанавливая высокую цену на поиск, вы показываете Яндексу, что готовы вкладывать средства в рекламу.Например, установив на поиск цену 1300 рублей, стоимость клика может быть меньше 50 рублей.
  • 1st CP и т. Д. Здесь мы можем увидеть, сколько вам нужно установить, чтобы ваше объявление показывалось на определенной позиции. На данный момент существует четыре специальных размещения.

  • Вкладка «Отпечатки». Показывает, сколько показов было у вашего объявления. Однако нужно понимать, что этот показатель, к сожалению, неточный. Более точную статистику смотрите в разделе «Отчет по рекламным кампаниям».
  • Покрытие сети%. Показывает, какой процент покрытия получит ваша реклама. Этот параметр имеет смысл посмотреть, если вы проводили рекламную кампанию в Яндекс РСЯ.

О том, как именно выставить правильные ставки, читайте ниже в статье.
Мы можем использовать Direct Commander для изменения текста и ссылок во всех объявлениях.
Это можно сделать с помощью инструмента «мультиредактирование». Для этого перейдите в раздел рекламы и нажмите на значок в левом верхнем углу.


Зачем нужно начинать с разгрузочных кампаний в Direct Commander? В

Direct Commander используется программный интерфейс (API) Яндекс Директ. Это значит, что во избежание ошибок при работе в будущем вам необходимо придерживаться следующих правил:
Во-первых, вам необходимо получать актуальную информацию о ваших рекламных кампаниях с сервера Яндекс.Директ. Это можно сделать с помощью стрелки, расположенной вверху вкладок. На скриншоте ниже показано, как получить список кампаний.


Все изменения, которые вы вносите в рекламные кампании, будут автоматически сохраняться на вашем компьютере. Даже если у вас нет подключения к Интернету.
Чтобы внесенные вами изменения вступили в силу, вам необходимо отправить данные обратно на сервер. Для этого щелкните по соседнему значку, как показано на рисунке.


Начало работы с Direct Commander

Поскольку я использую учетную запись агента, она добавит первую вкладку с клиентами. Если вы загрузили Direct Commander для собственного использования, этой вкладки у вас не будет.
При первом запуске Direct Commander вам нужно будет ввести свой логин и пароль в Яндекс Директ


Первое, что мы делаем, это загружаем данные для следующих вкладок.

Загрузка данных для вкладки «Кампании»

Щелкните вкладку «Получить кампании».


Загрузка данных для группы объявлений

Теперь мы можем загружать группы объявлений. Для этого нажмите «Получить группы».


Загрузка данных для рекламы

Мы делаем то же самое для загрузки данных для рекламы.

Windows в Яндекс Коммандере

Работать с Direct Commander очень удобно. Вся интересующая информация размещена всего в нескольких вкладках. Если у вас есть учетная запись пользователя, вам доступны три вкладки:
  1. Кампания
  2. Группа объявлений и настройки
  3. Объявления и ключевые слова

Группы объявлений и фразы

На вкладке «Объявления» вы можете изменять и просматривать внешний вид объявлений и фраз. Чтобы внести изменения, вам нужно нажать на иконку «Показать таблицу».


Как видим, реклама изменила свой внешний вид. Эта функция очень полезна, если вы хотите увидеть, как будут выглядеть ваши объявления. Однако не забывайте, что не все расширения будут отображаться в этом интерфейсе.

Множественный выбор в Direct Commander

«Множественный выбор» означает выбор нескольких кампаний или фраз. Например, если вы хотите выбрать сразу все кампании, то для этого вы можете использовать сочетание клавиш Ctrl + A.
Для выбора определенных рекламных кампаний достаточно зажать Ctrl и выбрать нужные кампании.
Также для удобства не забывайте использовать клавишу Shift, это упростит работу с Direct Commander.

Можно использовать несколько вариантов:

  • Для массовых торгов.
  • Для массового изменения определенных объявлений и фраз с помощью поиска и замены.
  • Используя вместе с фильтром, вы можете быстро найти объявления или фразы, относящиеся к разным группам или кампаниям.
  • Быстрый поиск в Direct Commander.
Внизу каждого окна есть фильтры.Их можно использовать для быстрого поиска определенных предметов и предметов.
Есть три типа фильтров. Подробнее о них мы рассмотрим в статье.

Текстовый фильтр

Для того, чтобы воспользоваться им, достаточно вбить искомое слово в строку поиска. В моем случае я ввожу «пробка», чтобы увидеть все ключевые слова, в которых встречаются эти слова.

Теперь посмотрим, что мы видим на скриншоте:

  1. Благодаря этой строке мы можем понять, что фильтр в данный момент активен.
  2. Мы можем настроить фильтр так, чтобы показывались только избранные объявления.
  3. Строка для поиска слов.
  4. Выключите фильтр.

Фильтр архива

С помощью фильтра архива мы можем отображать и скрывать заархивированные кампании, группы и объявления.

Расширенный или фильтр по столбцам

  1. Чтобы включить расширенный фильтр, необходимо щелкнуть символ в нижнем левом углу экрана.
  2. У каждого столбца есть свои критерии фильтрации: включить / выключить фильтр.
  3. Выделение выделенных объектов. Вы можете отображать результаты поиска, состоящие только из строк, отмеченных звездочкой.
  4. Фильтр для объектов, которые изменились и готовы к отправке на сервер.
  5. Текстовый фильтр, о нем мы уже говорили выше.
  6. Государственный фильтр. Показывает рекламу с указанными условиями.
  7. Фильтры с числовыми значениями.

Не забывайте, что вы можете использовать несколько фильтров одновременно. Если вы включили несколько фильтров, то на вкладках будут отображаться только те объекты, которые соответствуют указанным условиям фильтрации.
Вы можете сбросить все настройки фильтра в любое время. Для этого просто щелкните правой кнопкой мыши активированный фильтр в нижнем левом углу и выберите «Сброс».


Настройка окон в Direct Commander

Вы можете настроить размер панелей по своему вкусу. На скриншоте ниже показаны основные функции.


Давайте посмотрим, что мы можем изменить в интерфейсе:

  1. Если вы внесли корректировки во внешний вид Direct Commander и они вам не подошли, то с помощью этой кнопки вы можете вернуть базовый вид.
  2. Выберите готовый вариант из предложенных. Подробнее о них мы поговорим ниже.
  3. Слайдеры, используемые для перемещения панелей.
  4. С помощью этих кнопок вы можете свернуть или развернуть панель по вашему выбору.
А теперь подробнее рассмотрим размеры панелей. Для этого перейдите в соответствующий раздел, как показано на скриншоте. Вы можете использовать горячие клавиши для изменения размера окон, которые хотите.

Для удобства работы с одной конкретной вкладкой вы можете ее увеличить.


Ниже на скриншоте мы видим:

  1. Свернутая панель.
  2. Кнопка, которую можно использовать для восстановления нормального состояния.
  3. Расширенная панель.

Настройка столбцов в таблицах

В Яндекс Директ вы можете настроить отображение столбцов. Он доступен на уровне кампании, группы объявлений, рекламы и фразы. Вы можете изменить порядок столбцов, перетаскивая их заголовки с помощью мыши. Чтобы скрыть или отобразить столбцы, используйте контекстное меню.Его можно вызвать, щелкнув правой кнопкой мыши по заголовку столбца.


Важно помнить, что для вкладки «Фразы» отображение столбцов «Скорость», «Скорость в сетях и приоритет» можно включить или отключить только одновременно. В зависимости от стратегии отображения это будет зависеть от того, какие столбцы будут отображаться на вкладке параметров кампании.

Связь с сервером

Обмен данными с сервером можно разделить на два этапа. Это получение и отправка данных.Этот этап очень важен. Стоит приучить себя начинать работу с загрузки данных с сервера.

Получение данных с сервера для Директ Коммандер

Актуальные данные с сервера Яндекс.Директа не загружаются автоматически в Директ Коммандер. Следовательно, вам нужно загружать данные с сервера вручную. Перед внесением изменений рекомендуется повторить эту процедуру.


Чтобы получить изменения от сервера, вам нужно нажать кнопку, расположенную вверху экрана.Вы можете получить информацию по всем кампаниям, в которые хотите внести изменения.

Получить данные аукциона, статистику и производительность

Эту статистику можно получить отдельно. Это означает, что если вы хотите получать данные аукционов, вам не нужно загружать рекламные кампании. Это замечательно, если вы не планируете вносить какие-либо визуальные изменения в свои объявления.
Чтобы получить данные, вы должны быть на уровне фраз на последней вкладке и щелкнуть соответствующий значок.

Отправка данных на сервер

После того, как вы внесли изменения в рекламную кампанию, чтобы эти изменения вступили в силу, вам необходимо отправить данные на сервер Яндекс Директ.
На сервер Яндекс Директ можно отправить всю рекламную кампанию, а также отдельные ее параметры. Однако вы не сможете отправлять отдельные группы объявлений.
Если вы хотите отправить на сервер несколько кампаний, то для этого вам нужно выбрать нужные кампании с помощью горячих клавиш Crtl или Shift и нажать на кнопку, как показано на скриншоте ниже.

Также в Direct Commander вы можете отправлять параметры выбранных кампаний на сервер. Для этого перейдите во вкладку «Параметры» и нажмите «Отправить кампанию на сервер».


Управление кампаниями в Direct Commander

Теперь давайте поговорим о том, что мы можем делать с кампаниями с помощью Direct Commander. С помощью этой программы мы можем:
  1. Создавать новые кампании.
  2. Добавьте ключевые фразы.
  3. Импорт из файлов.
  4. Копировальные кампании.
  5. Переделка.
  6. Запуск, отправка на модерацию и остановка рекламных кампаний.

Создание новых рекламных кампаний с помощью Direct Commander

Нет ничего сложного в создании новых рекламных кампаний с помощью Direct Commander.Чтобы создать компанию, перейдите в окно «Кампании» и нажмите кнопку «Создать новую кампанию». Далее нам нужно будет выбрать тип создаваемой кампании. В свою очередь, это может быть «Текстово-графическая реклама» или «Реклама для мобильных приложений». Тип рекламы определяет, где будет отображаться реклама и какие настройки вы можете указать.

Теперь нам нужно добавить группу объявлений, придумать название и добавить геотаргетинг.

  1. Добавление объявлений. Мы можем добавить неограниченное количество объявлений.
  2. Регистрируем заголовки.Если вы планируете показывать в РСЯ, то второй заголовок заполнять нет смысла, потому что он не отображается в Рекламной сети Яндекса.
  3. Добавьте ссылку. Последняя страница, на которую перейдет пользователь после нашей рекламы.


Теперь нам нужно добавить фразы, по которым будет показываться наша реклама.
  1. Для этого перейдите на вкладку «Фразы»
  2. Нажмите на кнопку «Добавить ключевую фразу»
  3. В появившемся новом окне «Новые фразы» введите нужные ключевые фразы и нажмите «Добавить».
  4. Теперь во вкладке Phrases осталось указать параметры фраз. А именно ставка или приоритет.
Теперь осталось отправить созданную рекламную кампанию на сервер Яндекс.Директ. Для этого убедитесь в отсутствии ошибок и на уровне вкладки «Кампании» нажмите кнопку «Отправить кампании на сервер».


Добавление ключевых фраз в Direct Commander

Чтобы добавить новые ключевые фразы в вашу рекламную кампанию, вы должны находиться на вкладке «Группы объявлений».Затем перейдите в раздел «Фразы», ​​нажмите «Добавить ключевую фразу».

Добавьте новые ключевые фразы, как показано на картинке.


В появившемся окне мы можем добавить новые ключевые фразы. У нас есть три способа ввода ключевых слов:

  1. Ввод слов в строку, разделенную запятыми.
  2. Ввод слов в столбец.
  3. Сгенерировать с помощью операторов.

Импорт из файла в Direct Commander

Если у вас есть файл с рекламой в табличном формате, вы можете создать на его основе рекламную кампанию.Для этого вы должны находиться на вкладке «Кампании». RC загружается при нажатии на кнопку «Импортировать кампании из файла». При нажатии на нее откроется окно, в котором нужно выбрать файл для загрузки.



Копирование кампаний

Копирование рекламных кампаний в Direct Commander довольно просто. Для этого можно воспользоваться специальными клавишами, расположенными вверху, или выбрать нужную рекламную кампанию, щелкнуть правой кнопкой мыши и «Копировать».


Изменения в рекламной кампании

Вы можете вносить изменения в любую Рекламную кампанию, кроме той, которая сейчас находится в архиве.

Вы можете:

  1. Добавить новую группу объявлений
  2. Изменить геотаргетинг
  3. Удалить группу объявлений

Вы можете добавить рекламу из файла из раздела с «кампаниями». В этом разделе вы можете:

  1. Импортировать объявления из файла.
  2. Импортировать рекламу из буфера обмена.

Как остановить, запустить или отправить объявление на модерацию

После того, как вы создали рекламную кампанию и загрузили ее на сервер, ей присваивается статус «Черновик».Это означает, что для рекламной кампании не будет показов, для того чтобы рекламная кампания была активной, это необходимо.

Запустить рекламную кампанию можно только после успешного прохождения модерации и оплаты. На данный момент оплатить рекламную кампанию можно только через веб-интерфейс.
Для того, чтобы отправить кампанию на модерацию, необходимо находиться во вкладке «Кампании». Затем выберите кампанию правой кнопкой мыши, перейдите в раздел изменения состояния и выберите пункт «Отправить на модерацию»


Дополнительные возможности Direct Commander

Теперь остановимся на дополнительных возможностях Яндекс Директ.К ним относятся такие функции, как:
  • Копирование и вставка.
  • Сохранение в файл.
  • Найти и заменить.
  • Язык запросов.
  • Настройки кампании.
  • Изображений.
  • Визитки.
  • Ключевые фразы.
  • Управление с клавиатуры.
Во-первых, давайте более подробно рассмотрим элемент копирования и вставки.

Копирование и вставка

В свою очередь, его можно разделить на два уровня:
  • Копирование групп, объявлений и фраз.
  • Копирование содержимого столбцов.
В функциях Direct Commander мы можем копировать и перемещать рекламные объявления вместе со всеми группами, рекламными объявлениями и фразами. Для этого можно использовать специальные клавиши.

Торги в Direct Commander


В Direct Commander вы можете быстро устанавливать ставки для большого количества фраз, даже если они относятся к разным кампаниям или группам объявлений. Для того, чтобы делать ставки, необходимо сделать следующее:

  1. В разделе «Кампания» выбираем нужную нам рекламную кампанию.Или выберите все рекламные кампании, если мы хотим скорректировать все ключевые слова.
  2. На вкладке «Группы объявлений» вам нужно выбрать группы по ключевым словам, в которые мы хотим внести изменения.
  3. Выбор нужных фраз.
  4. Щелкните «Торги».

Щелкните значок «Мастер ставок».


В появившемся окне мы видим:

  • Скорость входа. Его следует использовать, если у вас есть поисковая рекламная кампания.В свою очередь, вы можете выставить ставку с первого по четвертое место, как в спец. разрешение и гарантия.
  • При фиксированной ставке вы можете установить одну цену для всех объявлений. У вас также будет возможность установить единую цену для поиска, Интернета или Интернета и поиска.
  • Установите цену, которая будет зависеть от количества сайтов в рекламной сети Яндекса.
  • Цена списана (не более). Этот параметр отвечает за максимальную сумму, которая может взиматься за клик по вашему объявлению.
  • Окончательная ставка не более 15 руб.
  • Затем мы можем выбрать: вносить изменения во все фразы или только в выбранные.

Язык запросов

В Direct Commander есть такое понятие, как «Язык запросов» (Direct Commander Query Launguege). С его помощью вы можете создавать сложные критерии отбора объектов. Или наложите разные условия на значения полей и объедините их друг с другом с помощью логических операторов.
Введите запрос в строку текстового фильтра внизу любой панели Commander.Запрос с использованием логического оператора должен начинаться с символа «=».


Составление запроса

Простой запрос может состоять из трех частей:
= Значение оператора поля
Например, запрос заголовка ~ оптовая будет показывать все объявления, в столбце заголовка которых есть слово «оптовая торговля»
Начать ввод ваш запрос с символом =. На шкале времени должен появиться зеленый значок. Имена полей и операторы можно выбрать из всплывающих подсказок.


При вводе значений стоит обратить внимание:

Символы не чувствительны к регистру.

Если значение состоит из нескольких слов, разделенных пробелами, для корректной обработки запроса необходимо добавить кавычки к выражению

Заголовок = «костюмы оптом»

Заголовок = «\\» костюмы оптом \ «»

Если нужно указать несколько значений, используйте квадратные сборки:

Заголовок = [«костюмы»; «оптовая торговля»]
или
= заголовок = [костюмы оптом]

Если поле может содержать фиксированный набор значений, таких как модерация, [статус, приоритет и т. д., затем используйте ~ и! ~ Операторы в квадратных скобках.

Запросы из нескольких условий

Можно использовать & (логическое И) и | (логическое ИЛИ)
Условия в запросе должны выполняться строго слева направо, но этот порядок можно изменить с помощью круглых скобок. Условия имеют приоритет над последовательностью.
Пример
= Слова ~ костюм | Words ~ jacket
Этот запрос выбирает фразы, содержащие ключевые слова «костюм» или «куртка»
Пример 2
= Words ~ suit | Слова jacket & bet> 1
в этом запросе выбираются фразы, соответствующие двум параметрам:
Содержат слово «костюм» или «куртка».
У меня поисковая ставка больше 1.
Пример 3
= Слова ~ масть | (Words Jacket & Rate> 1)

В этом случае будут выбраны фразы, удовлетворяющие хотя бы одному из двух условий:
  1. Содержат слово «костюм».
  2. Они содержат слово «куртка» и имеют коэффициент поиска более 1.

Операторы языка запросов

Ниже представлена ​​таблица с операторами и примерами использования.

Выводы:

Direct Commander — необходимый инструмент, который должен иметь каждый, кто занимается контекстной рекламой.Он позволяет быстро создавать и настраивать рекламные кампании. Если вы работаете с большим количеством объявлений и ключевых слов, то с помощью этой программы вы сэкономите много времени.

Давайте поговорим о Direct Commander в этой транскрипции видео.

Direct Commander — бесплатная программа от Яндекс, созданная специально для Яндекс.Директ. Если у вас много рекламных кампаний или вы работаете с большим количеством ключевых слов, то лучше иметь эту программу на своем компьютере. Почему? Потому что Commander значительно ускоряет работу с Direct.Доступно для Windows и Mac OS.

Для начала вам необходимо установить Direct Commander на свой компьютер, скачав его на официальном сайте www . прямой . яндекс . ru / командир / .

После того, как вы скачали Commander, вам потребуется подключение к Интернету только в двух случаях, чтобы внести изменения в свой аккаунт Яндекс.Директа. Во-первых, когда вам нужно скачать данные из своего аккаунта на компьютер, а во-вторых, когда вы загружаете отредактированные рекламные кампании обратно на сервер Яндекса.В остальное время для работы с программой не требуется подключение к Интернету.

Загрузить Direct Commander

Командирские льготы

  • Работа в программе позволяет удобный поиск,
  • быстрая замена и копирование ключевых слов,
  • проверка ошибок и т. Д.
  • Также можно скопировать сразу всю рекламную кампанию для проведения рекламных кампаний для разных регионов (с ноября 2016 года это можно делать в веб-интерфейсе).

Работа в Direct Commander

Перейдем к практике и маленьким лайфхакам.

Перейти на сайт www . прямой . яндекс . ru под своим логином и паролем. Внизу страницы в разделе ИНСТРУМЕНТЫ выберите ссылку DIRECT COMMANDER. На этой странице вы можете узнать об основных преимуществах этой программы, о тех, о которых я не упомянул. Справа нажмите кнопку УСТАНОВИТЬ.

После установки на ПК, вы можете войти в свой аккаунт Ya.Direct через Direct Commander только при наличии хотя бы одной рекламной компании , даже тестового черновика. После этого откроется интерфейс программы, разделенное на 3 основные вкладки.

Вы можете войти в свой аккаунт Ya.Direct через Direct Commander только при наличии хотя бы одной рекламной кампании

  1. Кампании … На вкладке кампании вы можете легко загрузить кампании, нажав кнопку со стрелкой на панели инструментов.Также настройте параметры на вкладке «Настройки».
  2. Группы объявлений … Во второй вкладке вы можете настроить Параметры уже на уровне рекламной кампании.
  3. Объявления и фразы .

Если у вас есть учетная запись агента, будет еще одна вкладка со списком клиентов.

На панели инструментов, последняя кнопка РАЗМЕРЫ ПАНЕЛИ, я обычно выбираю вид, в котором в окне видны только две последние вкладки, потому что мне не нужен уровень кампании для редактирования.А окно ОБЪЯВЛЕНИЕ И ФРАЗЫ увеличиваю, чтобы было удобнее работать.

Например, давайте скопируем существующую группу объявлений и вставим ее с помощью правой кнопки мыши. Затем мы удалим все ключевые слова из последней вкладки. У меня уже есть подготовленный список ключевых слов. На панели инструментов выберите значок с изображением нового документа и добавьте новые фразы в появившееся окно. (Немного редактируем ключевые слова перед добавлением)

В моем примере оказалось, что символов больше, чем разрешено Коаммандером.И вот рядом с группой объявлений появился значок ошибки. Это можно исправить, нажав на кнопку РАЗДЕЛЕНИЕ ГРУППЫ.

Но перед этим попробуем сделать крест минус один.

Для этого найдите значок с изображением документа и карандашом (редактирование), выберите во всплывающем окне ИСПРАВЛЕНИЕ ФРАЗ, затем ПРАВИЛЬНЫЕ ПРОЦЕССЫ И УДАЛИТЬ ДУБЛИ, ОК. Тогда ПРИМЕНЯЙТЕСЬ.

После этого у меня в столбце ЦЕНА ЗА КЛИК выдалась ошибка. Чтобы это исправить, найдите значок с волшебной палочкой МАСТЕР ЦЕНА, нажмите, установите цену клика, например, 3 рубля.и не более 3 руб. Установите флажок ВСЕ ФРАЗЫ. Затем УСТАНОВИТЕ.

Ошибка исправлена. Единственное, что нужно исправить, — это использовать все ключевые слова с заглавной буквы. Для этого выберите иконку с изображением документа и карандашом (редактирование), затем ИЗМЕНИТЬ РЕГИСТР ФРАЗ, действие ЗАГОЛОВЛЕННЫЕ ФРАЗЫ, ПРИМЕНИТЬ.

После этих изменений вернитесь на вкладку ГРУППЫ ОБЪЯВЛЕНИЙ, нажмите на свою группу объявлений, рядом с которой есть значок ошибки, и выберите РАЗРЕШЕННАЯ ГРУППА ОБЪЯВЛЕНИЙ. Это создает еще несколько групп объявлений с такими же объявлениями и ставками, что очень удобно.

Сегодня я рассказал вам о некоторых особенностях этой программы. Теперь вы видите, что эта программа необходима, потому что мы быстро разобрались с ключевыми фразами. А если вы хотите так же быстро работать в Яндекс.Директе, обязательно скачайте эту программу и немного побалуйте себя функциями, изучите все возможности.

А пока до скорой встречи! Удачи!

Что такое Direct Commander? Это приложение, разработанное специалистами Яндекса, — незаменимая программа для контекстных менеджеров.Ведь на подготовке материалов и запуске рекламной кампании процесс не заканчивается. Чтобы размещение показало должную эффективность, нужно выработать индивидуальный подход к рекламе каждой услуги, создать несколько кампаний и большое количество групп объявлений. К тому же постоянно нужны изменения. Инструмент создан для таких целей. И сегодня я расскажу, как работать с Direct Commander.

Что такое инструмент

Для начала скачайте последнюю версию прямо с Яндекс.Прямой сайт.

Специалистам, которые плохо знакомы с настройкой Direct Commander, предлагаю ознакомиться с основными нюансами программы. Благодаря появлению этого инструмента стало возможным комфортно и удобно управлять кампаниями. В общем, весь процесс, независимо от того, какие изменения были внесены, состоит из трех основных этапов.

  1. Запустите Commander и внесите необходимые изменения. Здесь вы можете получить самую свежую информацию о любом из ваших клиентов, а также об их кампаниях: группы объявлений, объявления и фразы.Если вам нужно снова создать кампанию, это также можно сделать через программу в автономном режиме.


Чтобы ваш рабочий процесс не пропадал даром, перед тем, как вы начнете редактировать какую-либо кампанию, вы должны сначала получить последние изменения и только затем приступить к корректировке.

Среди прочего, Direct Commander имеет то преимущество, что он может работать с разными клиентами одновременно. Это может быть не только поиск по ключевым фразам или объявлениям, но и торги, редактирование слов, замена целевых страниц, заголовков или текстовых описаний в блоках.Очень удобно, что вся информация о жилье представлена ​​в одном окне, но вы можете изменить интерфейс услуги под свои нужды с помощью кнопки на главной панели.

Как загрузить кампанию в Direct Commander

Для оптимизации рабочего процесса Direct Commander позволяет загружать рекламные материалы через свой интерфейс. Для этого достаточно подготовить файл, в котором будут размещены объявления в виде таблицы.Например, вы можете использовать сам шаблон Яндекса — вы можете скачать его в нижней строке меню «Мои кампании» -> «Управление кампаниями» -> XLS / XLSX -> «Файл шаблона».

После того, как файл будет готов, переходим в Командир на вкладке «Кампании» и нажимаем кнопку «Импортировать кампании из файла».

Система предложит нам в новом окне выбрать необходимый файл для загрузки на сервер. Выберите файл с кампанией, затем нажмите «Открыть».В Commander появится окно «Импортировать рекламу из таблицы».

Прокрутите синие ползунки вниз и вправо, чтобы убедиться, что система правильно определила все типы столбцов, что данные правильно распознаются и что нет иероглифов. В моем примере нет не проанализированных строк, и это лучший вариант.

После загрузки кампании перейдите в раздел с группами объявлений и нажмите вкладку «Параметры». Здесь вы можете внести изменения в настройки.

Кампания появится в интерфейсе Яндекс.Директа сразу после того, как мы нажмем уже известную кнопку «Отправить кампанию на сервер».

Как добавить рекламу в Direct Commander

После запуска и запуска активной кампании может потребоваться первая оптимизация размещения, которая включает добавление новых текстовых блоков. Этот процесс совсем несложный и выполняется всего за несколько кликов. Для начала, как мы уже знаем, вам необходимо скачать последние изменения с сервера, а затем перейти в раздел «Объявления» на одноименной вкладке.Здесь мы увидим те объявления, которые уже используются в кампании. При этом может быть один текстовый блок, а может быть много рекламы, чтобы усилить влияние на целевую аудиторию и расширить охват. Вы можете добавить новый креатив с помощью кнопки «Добавить объявление».

Обязательно указать основные элементы объявления: заголовки, текст и ссылку. Если этого достаточно, вы можете отправить кампанию на сервер. Однако по возможности я рекомендую максимально расширить текстовый блок дополнительными элементами: визитками, изображениями, пояснениями и быстрыми ссылками.О том, как добавить последнее, мы поговорим позже.

Теперь посмотрим, как добавить быстрые ссылки в Direct.Commander. Для этого вы можете вручную ввести данные в соответствующие поля на вкладке с рекламой. Однако часто бывает такое большое количество рекламы, что справиться с редактированием помогает только фильтр.

Нажмите «Множественное редактирование» -> «Найти и заменить».

В поле «Поиск» поставить *. Затем мы устанавливаем флажки, как в примере ниже.

Как сделать крест-минус в Direct Commander

Не менее важной особенностью является добавление минус-слов в Direct Commander.Конечно, есть и другие возможности сделать кросс-минус один в кампании, но Commander, на мой взгляд, самый удобный сервис.

Как и на других этапах, сначала мы получаем последние изменения в кампании. Затем перейдите в раздел «Объявления» и щелкните вкладку «Фразы». Выберите кнопку мультиредактирования и нажмите «Исправление фразы».

Яндекс запускает кастомные аудитории и двойники с таргетингом

Прорыв: Яндекс запускает индивидуализированные аудитории и таргетинг на двойников в поисковой и медийной сети

Сегодня на ежегодной конференции цифровых маркетологов Yac / m Яндекс представил новый фантастический тип таргетинга, основанный на собственных данных рекламодателей.Новый сервис — Яндекс.Аудитория — аналогичен решениям Custom Audiences Facebook и Google Customer Match и работает как для поисковых, так и для медийных кампаний в Яндекс.Директе.

Если быть более точным, Яндекс.Аудитория — это решение, которое позволяет рекламодателям загружать собственную информацию о клиентах (номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы устройств) и сегментировать эту аудиторию для гипер-целевой рекламы, дополнительных продаж, перекрестных продаж и кампаний удержания.

Яндекс.Аудитория также позволяет создавать двойников для загруженных клиентских сегментов.

Как создавать и использовать списки аудитории в Яндексе

Чтобы начать пользоваться Яндекс.Аудиторией, рекламодателям необходимо войти в свою учетную запись Яндекс.Директ и загрузить файл .txt или .csv, содержащий не менее 1000 строк информации о пользователе. Яндекс вернет список анонимных идентификаторов, позволяющих идентифицировать своих клиентов среди посетителей на страницах Яндекса и веб-сайтах РСЯ. Идентификаторы, возвращаемые Яндекс.Аудиторией, не могут идентифицировать отдельного пользователя, но могут использоваться для показа персонализированной рекламы.

Яндекс утверждает, что сопоставление данных с реальными пользователями занимает всего 30 минут, что быстрее, чем Google или Facebook!

Также стоит отметить, что сопоставление электронных писем Яндекса не ограничивается электронными письмами @ yandex.ru и @ yandex.com. В аудиторию также войдут клиенты, пользующиеся другими почтовыми сервисами (Mail.ru, Gmail и др.).

Списки, созданные в Яндекс.Аудитории, будут работать как для поисковых, так и для медийных кампаний и могут использоваться по-разному.Например, рекламодатель может:

  • Устанавливайте более высокие ставки в поисковой и / или медийной сети для их основных клиентов и / или их двойников, чтобы обеспечить более высокий коэффициент конверсии и / или стоимость заказа.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *