Close

Ютуб за: YouTube — последние и свежие новости сегодня и за 2021 год на iz.ru

Содержание

20 самых популярных видео за всю историю YouTube

Топ-20 лучших видео, самых просматриваемых роликов и популярных музыкальных клипов, которые набрали на YouTube максимальное количество просмотров и стали главными хитами десятилетия. Предлагаем посмотреть, послушать и вспомнить – как видеоклипы становились легендами.

20. Miley Cyrus — Wrecking Ball

Провокационный клип, в духе Майли Сайрус. Всего за сутки видео собрало больше 12 миллионов просмотров, а сейчас их количество перевалило за миллиард. Видеоролик Wrecking Ball был снят в помещении в стиле лофт, покорил все радиостанции и телеканалы в 2013-м, занял первые строчки хит-парадов Великобритании, Канады.. Позже Майли призналась, что жалеет об этой излишне откровенной и дерзкой работе в своей биографии, но зрители не перестают ею восхищаться.


19. Drake — Hotline Bling

За 2015-2016 года песня канадского хип-хоп исполнителя Дрейка звучала везде. Хит достиг второй строчки американского чарта Billboard Hot 100. За сравнительно короткий промежуток времени клип на сингл набрал рекордные 1,5 млрд просмотров и стал вирусным, а танцы из ролика разошлись на мемы и обросли пародиями.


18. Adele — Rolling in the Deep

Мега-крутой хит, который покорил мир в далеком 2010-м и сегодня не перестает набирать просмотры на YouTube. На протяжении семи недель эта композиция британской певицы Адель непоколебимо держалась на первой строчке американского хит-парада. А это, на минуточку, большая редкость для певцов из старой-доброй Европы. Зимой 2012 года суммарный тираж песни превысил 7,6 млн копий, что сделало ее вторым самым продаваемым цифровым хитом на территории США и 5-м музыкальным бестселлером в мире. Количество просмотров на YouTube давно перевалило за 1,7 млрд.


17. Sia — Chandelier

Один из самых просматриваемых хитов Сиа Ферлер был написан менее чем за час. Но именно он стал наиболее успешным в сольной карьере певицы. Среди номинаций и заслуг дебютного сингла – шестое место в британском хит-параде, второе — в Австралии и восьмое в американском Billboard Hot 100. Музыкальный мир был удивлен и немного обескуражен клипом, в котором 12-летняя акробатка выполняет сумасшедшие трюки. Но именно благодаря этому неформальному видео клип вошел в историю шоу-бизнеса и набрал более 2,2 миллиарда просмотров.


16. Adele – Hello

И опять возвращаемся к творчеству британской звезды Адели. Ее сингл Hello уже в первые дни установил несколько рекордов по количеству просмотров и загрузок. 1,6 миллиона просмотров за час – рекорд, который сложно превзойти. В копилке наград и достижений этого популярного хита три премии «Грэмми», победа в 5 категориях 2016 Billboard Music Awards, 7 номинаций на MTV Video Music Awards, в том числе “Лучшее видео”.


15. Major Lazer, DJ Snake — Lean On

Танцевальный электро-трек, который буквально ворвался на первые позиции чартов многих стран, покорил Австралию, Нидерланды и удивил и порадовал жителей Финляндии. Сингл отметился на верхних строчках хит-парадов США и Великобритании. По данным IFPI, песня стала пятым самым успешным музыкальным проектом 2015 года в мире и одним из бестселлеров всех времён. На YouTube видеоролик набрал более 2,8 миллиарда просмотров.


14. Crazy Frog – Axel F

Crazy Frog стал настоящим феноменом 2002-2003 годов, а после клипа, снятого на ремикс Axel F в 2005 он стал популярен во всем мире. Трек занимал первые места в рейтингах Великобритании, Ирландии, Турции, Австралии, многих странах ЕС. Сегодня на странице видеохостинга YouTube количество просмотров переваливает за 2,3 млрд. Многие уже подзабыли этого сумасшедшего очаровашку, поэтому мы решили напомнить о нем в нашем рейтинге:


13. Энрике Иглесиас, Дессемер Буэно, Gente de Zona — Bailando

Один из лучших клипов Энрике за всю его карьеру. Яркая композиция побила рекорд по продолжительности непрерывного пребывания на 1 месте чарта Hot Latin Songs. Клип Bailando стал первым испаноязычным видеороликом на YouTube, набравшим миллиард просмотров. Сейчас количество просмотров стремится к 2,9 млрд.


12. Taylor Swift — Shake it Off

Песня стала мировым хитом по всему миру, поставив Тейлор в один ряд с такими титанами поп-индустрии как Майкл Джексон, Уитни Хьюстон, Бритни Спирс, Эминем и Кэти Перри. В США сингл получил статус платинового. Клип стал лауреатом сразу нескольких премий “Грэмми” и набрал на видеохостинге больше 2,9 млрд просмотров.

Кстати, в съемке видеоролика принимали участие не только профессиональные танцоры, но и фанаты, которых певица выбирала лично. Говорят, что в нем можно найти пародии на Леди Гагу, Бейонсе и Гвен Стефани. Смотрите сами:


11. OneRepublic — Counting Stars

Песня с сильной смысловой нагрузкой и бешеными рейтингами. Она добралась до 2 места в хит-параде Billboard Hot 100, а клип вошел в список 30 роликов с максимальным количеством лайков. Что цепляет в композиции? Может быть текст о том, что пора перестать придавать огромную ценность материальному и начать ценить саму жизнь. А может простая, какая-то родная музыка? Что бы это ни было, но на ютубе уже 3 миллиарда просмотров.


10. Ed Sheeran — Thinking Out Loud

Популярный хит в 2015 году возглавил сразу 3 престижных хит-парада Billboard Pop Songs, Adult Pop Songs, и Adult Contemporary, тем самым он стал четвертым синглом в истории, который возглавлял сразу три чарта. В карьере Эда Ширана это самая успешная работа. Кстати, для съемок клипа он неделями тренировался по пять часов в день, чтобы составить достойную партию своей партнерше в танце.


9. Кэти Перри — Roar

Для многих музыкальных критиков успех столь незамысловатой и стандартной композиции до сих пор остается загадкой. Сингл Roar стал восьмым в чарте Billboard Hot 100 и возглавлял хит-парады Австралии, Великобритании, Канады, Ирландии, Новой Зеландии. Песня была номинирована на несколько Грэмми и сегодня считается одной из самых продаваемых в мире. В 2019 объем продаж перевалил за 31 млн. копий. На ютубе клип Перри уже посмотрели более 3,1 млрд раз.


8. Maroon 5 — Sugar

Песня достигла 2 места в «Горячей сотне» журнала «Билборд» США и 7 места в чарте Великобритании. Но этот хит интересен прежде всего клипом, снятым в новаторском стиле. Участники группы Maroon 5 устроили в видеоролике настоящий свадебный переполох – они внезапно появлялись на реальных свадьбах в Лос-Анжелесе и исполняли сингл «Sugar». Задумка «поймать настоящие эмоции» удалась на 5+ и ролик на ютубе уже набрал более 3,2 просмотров.


7. Джастин Бибер — Sorry

Почему этот сингл канадского певца попал в нашу подборку топ-20, мы и сами до конца не поняли. Явно не из-за клипа, в котором кроме однообразных танцев на белом фоне, нет ничего примечательного. Но пройти мимо хита, набравшего свыше 3,3 млрд просмотров на YouTube, как-то даже неприлично. Поэтому слушайте и смотрите:


6. PSY — Gangnam Style

Ну, а с этим треком сразу все понятно. Он стал легендой ютуба. Был на первых строчках чартов в 30 странах. Разошелся на мемы и пародии. Танцы из клипа исполняли не только звезды шоу-бизнеса и спорта, но и политики мирового масштаба. Даже генсек ООН назвал хит «толчком к миру во всём мире».


5. Бруно Марс и Марк Ронсон — Uptown Funk

Трек, напоминающий фанк из восьмидесятых, был самым популярным в Соединенных Штатах на протяжении 14 недель. И хотя композицию обвиняли в плагиате и закидали исками, это не помешало ей отхватить две премии «Грэмми» и одну награду BRIT Awards. О заслуженном успехе хита красноречиво говорят 3,9 млрд. просмотров.


4. «Маша плюс каша»

Эта серия российского мультсериала о Маше и Медведе стала супер-хитом ютуба. Она набрала больше 4,3 млрд просмотров и тем самым обеспечила себе место на аллее славы видеохостинга. Сюжет как обычно простой. Если есть парочка свободных минут, обязательно посмотрите:


3. Уиз Халифа и Чарли Пут — See You Again

Сингл записан для саундтрека к кинофильму «Форсаж 7». Это дань памяти Полу Уокеру, который погиб в автомобильной аварии в 2013 году, так и не закончив съемки картины. Композиция пользовалась большим успехом у слушателей по всему миру. Она занимала первое место в хит-парадах США и Великобритании, продержалась 12 недель в лидерах чарта Billboard Hot 100. На YouTube ролик просматривали больше 4,6 млрд раз.


2. Эд Ширан — Shape of You

И снова в нашем рейтинге хит от Эда Ширана. Он набрал на ютубе 4,9 миллиарда просмотров и покорил сердца миллионов слушателей. В видеоролике приняли участие борец сумо Ямамотояма Рюта и танцовщица Дженни Пегуски. Изначально песня писалась для Рианны, но потом Эд решил исполнить ее самостоятельно, о чем мы ни капли не жалеем! Получился невероятно классный трек:


1. Луис Фонси и Дэдди Янки — Despacito

Первое место заслуженно достается рекордсмену Despacito. Песня буквально взлетела на верхушки хит-парадов 47 стран мира, а в шести моментально попала в топ-10. Она стала первой испаноязычной композицией, которая возглавила американские чарты. Всего 97 дней хватило клипу, чтобы набрать 1 миллиард просмотров, а сейчас там уже 6,9 млрд.


Глава СПЧ назвал неэффективным законопроект о блокировке Facebook и YouTube за «дискриминацию» российских СМИ

Глава Совета по правам человека Валерий Фадеев назвал неэффективным внесенный в Госдуму законопроект о блокировке сайтов, «допускающих дискриминацию» российский СМИ. По его мнению, идея законопроекта правильная, но для ее воплощения нужна «серьезная дискуссия». Заявление Фадеева опубликовано на сайте СПЧ.

Фадеев сказал, что осуждает блокировку российских СМИ на YouTube и воспринимает ее как цензуру, так как Google не объясняет это решение. Внесенным законопроектом депутаты предложили перевести конфликт в правовое поле, и глава СПЧ поддерживает это.

При этом Фадеев отметил, что американские IT-гиганты хорошо защищены от внешнего воздействия, и просто заблокировать их вряд ли получится. Он напомнил о блокировке Telegram, которая так и не увенчалась успехом. «Чтобы затормозить работу Facebook, придется затормозить работу всего Рунета», — предполагает Фадеев.

Кроме того, в случае блокировки YouTube будет нарушена работа десятков тысяч российских граждан — блогеров, рекламных агентств, музыкантов и других людей, которые используют платформу.

«Я считаю, что в идейном отношении предлагаемый законопроект движет проблему в правильную сторону, он переводит спор в правовое поле. Но, повторюсь, у меня большие сомнения в отношении того, что предложенные методы будут эффективными. Нужна серьезная дискуссия, в том числе технического характера, о том, как защитить российские СМИ и российских пользователей от цензуры со стороны американских IT-гигантов», — заключил Фадеев.

Ранее несколько депутатов внесли в Госдуму законопроект, позволяющий Роскомнадзору блокировать сайты, «допускающие дискриминацию» в отношении российских СМИ. До этого на цензурирование своих аккаунтов жаловались в том числе Russia Today, РИА Новости и «Крым 24». Накануне Роскомнадзор потребовал от Google вернуть видео Владимира Соловьева на вкладку «Тренды» — их исчезновение оттуда сочли попыткой ограничить распространение его материалов. 

Фото на превью: Татьяна Флегонтова / ТАСС

Откуда берутся деньги на YouTube и сколько можно заработать за 1000 просмотров: ответы

Откуда деньги на YouTube? Сколько я могу зарабатывать на просмотрах своих видео? Кто такие медиасети? Как часто нужно публиковать видео? Отвечаем на самые частые вопросы новичков в мире видеоблогинга.

1. Откуда деньги на YouTube? На YouTube пользователи могут воплощать свои творческие идеи, получать знания, делиться мнениями и просто развлекаться. Это всегда была бесплатная платформа. Вместе с тем на сайте отображается реклама. Она бывает разных видов — это видеореклама, медийные объявления, которые появляются справа от окна просмотра, оверлеи — прямоугольные объявления внизу проигрывателя. За то, что пользователи просматривают рекламу, получают доход как сам YouTube, так и владельцы каналов. Поэтому на развитие канала и охват большой аудитории авторов мотивирует не только всеобщее признание, но и материальное вознаграждение. 2. Сколько я могу зарабатывать в среднем за 1000 просмотров? Доход на YouTube рассчитывается по показателю CPM — это цена за тысячу коммерческих просмотров. Коммерческий просмотр – это просмотр, на котором был засчитан показ рекламы. В странах СНГ этот показатель в среднем составляет 1-5 $. В западных странах CPM может быть 10-100$ и выше. Учитывая, что на 1000 просмотров видео приходится 30% коммерческих просмотров, ты можешь зарабатывать от 0,3$-30$, и больше, за 1000 просмотров своего видео. Все будет зависеть от страны, в которой смотрят твои видео. Отличный повод задуматься об адаптации своего контента под западный YouTube.

3. Кто такие медиасети?  YouTube — самый крупный видеохостинг, количество пользователей больше миллиарда человек. Это почти треть всех пользователей интернета! На YouTube загружается 300 часов видео каждую минуту. Можешь представить, как трудно оказывать поддержку и уделять внимание каждому каналу! Именно поэтому существуют компании-партнеры, такие как медиасеть AIR, которые облегчают работу с YouTube. Помимо технической поддержки, AIR предоставляют услуги по развитию каналов, защите авторских прав, обеспечивают сотрудничество блогеров и рекламодателей, проводят развлекательные и обучающие мероприятия, как, например, фестиваль видеоблогинга ВидеоЖара, который проводится с 2016 года.

4. Как выводить деньги с YouTube? Если твой канал соответствует Условиям использования и принципам сообщества , а также на нем более 10 000 просмотров — ты можешь начать получать доход. Для этого тебе необходимо или подать заявку на участие в Партнерской программе YouTube, или подключиться к медиасети. Преимущества медиасетей в том, что ты сможешь выводить средства с более низкими минимальными порогами, чем на прямой партнерке, а также удобными способами оплаты в твоей стране. После подключения к AIR у тебя будет свой личный кабинет, в котором будет отображаться статистика канала, электронный отчет для вывода средств, а также другие полезные функции.

5. Как часто нужно публиковать видео на YouTube? Частота публикации видео зависит, прежде всего, от тематики канала и времени, которое ты готов уделять работе над ним. Многие люди, у которых видеоблогинг — основной источник дохода, публикуют видео каждый день. Мы не рекомендуем выкладывать больше одного ролика в день, чтобы не было “переспама” контента и твои зрители точно посмотрели все видео, ждали следующих выпусков. Будь то прохождение игр или рецепты пирогов — главное, чтобы видео было действительно интересно смотреть 🙂

Читай также о полезных инструментах для работы с YouTube.

А какие еще у тебя возникают вопросы о YouTube? Будем рады ответить.

Российские власти отомстят YouTube за обиды Кадырова и Соловьева

| Поделиться

ФАС возбудила дело в отношении корпорации Google. Поводом стало злоупотребления принадлежащим корпорации видеохостингом YouTube доминирующим положением, выраженное в непрозрачной политике по блокировке и удалению различных каналов.

Дело в отношении YouTube

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) сообщила о возбуждении дела в отношении корпорации Google. Поводом стала жалоба Регионального общественного центра интернет технологий (РОЦИТ) на действия Google по внезапной блокировке, удалению аккаунтов и контента пользователей на принадлежащем корпорации видеохостинге YouTube.

ФАС установила, что правила, связанные с формированием, приостановлением, блокировками аккаунтов и обращения контента пользователей на YouTube являются «непрозрачными, необъективными и непредсказуемыми».

«Это приводит к внезапным блокировкам и удалению аккаунтов пользователей без предупреждения и обоснования действия, — заявили в ведомстве. — ФАС полагает, что такое поведение может привести к ущемлению интересов пользователей, а также к ограничению конкуренции на смежных рынках». ФАС намерена дать оценку действиям Google и их последствиям для пользователей и создателей контента.

Российские власти накажут Google за цензуру на YouTube

В ведомстве напомнили, что согласно ч. 1 ст. 10 закона «О защите конкуренции» запрещаются действия занимающего доминирующее положение хозяйствующего субъекта, результатом которых являются или могут являться недопущение, ограничение, устранение конкуренции или ущемление интересов других лиц в сфере предпринимательской деятельности.

Директор РОЦИТ Сергей Гребенников подтвердил факт подачи жалобы на YouTube, но не стал уточнять, из-за каких именно роликов она была подана. В пресс-службе российского представительства корпорации Google к моменту публикации на запрос CNews по данному вопросу ответить не смогли.

Как Роскомнадзор борется с цензурой на YouTube

Трения между YouTube и российскими властями в лице Роскомнадзора нарастают с конца 2020 г. Ведомство недовольно, что YouTube блокирует или накладывает различные ограничения на показ роликов или каналов российских государственные СМИ или провластных экспертов.

В частности, видеохостинг пометил документальный фильм «Беслан. Фильм Александра Рогаткина», снятый телеканалом «Россия-1», как содержащий сцены насилия. В связи с этим прокуратура обратилась в Таганский районный суд с иском против корпорации Google, в котором требовалось снять указанные ограничения. Иск был удовлетворен, но ограничения до сих пор не сняты. Тогда же Роскомнадзор требовал от YouTube снять ограничения с канала «Соловьев Live» известного журналиста Владимира Соловьева, из-за которых он перестал попадать в раздел «В тренде».

ММК развивает сквозную систему учета материальных потоков

Интеграция

Позднее Роскомнадзор потребовал восстановить доступ к ролику главного редактора СМИ Politrussia Руслана Осташко. Также Роскомнадзор требовал от YouTube восстановить работу каналов чеченского футбольного клуба «Ахмат» и промоутерской компании Absolute Championship Akhmat. Каналы были заблокированы из-за санкций, введенных США в отношении главы Чечни Рамзана Кадырова.

Закон о запрете интернет-цензуры

В конце 2020 г. в России был принят специальный закон о запрете интернет-цензуры. Речь идет о поправках в закон «О мерах воздействия на лиц, причастных к нарушениям основополагающих прав и свобод человека, прав и свобод граждан России».

Согласно нему, интернет-ресурс, ориентированный на жителей России, может быть признан причастным к нарушениям основополагающих прав, гарантирующих в том числе свободу массовой информации, в случае ограничения владельцем ресурса распространения пользователями интернета общественно значимой информации на территории России по признакам должностного положения, профессии, места жительства и работы, отношения к религии или в связи с введением иностранными государствам политических или экономический санкций в отношении граждан и организаций России.

Решения о признании интернет-ресурсов нарушителями принимает Генпрокуратура по согласованию с МИДом. После этого Роскомнадзор вносит ресурс в реестр нарушителей данного закона и в случае невыполнения владельцем ресурса устранения нарушений осуществляет полную или частичную блокировку доступа к нему с использованием оборудования «суверенного интернета».

Игорь Королев



Выручка YouTube за 2021-й сравняется с Netflix — около $30 млрд

28 апреля, 2021, 17:20

673

Как отмечает CNBC, в 2021 году YouTube и Netflix могут сравнятся в показателях прибыльности. Если YouTube сохранит позитивную динамику роста, которую компания продемонстрировала в первом квартале, ее доход составит около $30 млрд. По подсчетам аналитиков, Netflix получит прибыль в размере $29,7 млрд.


Темп роста YouTube составил рекордные 49%. За первый квартал 2021 года площадка получила прибыль от размещения рекламы в размере $6,01 млрд – это на $2,01 млрд больше, чем год назад. Об этом стало известно из отчета холдинга Alphabet, материнской компании Google.

Для сравнения – компания Netflix в отчете за первый квартал сообщила о росте выручки на 24% и снижении динамики до 19% в следующем квартале.

У YouTube и Netflix разные бизнес-модели

  • Netflix зарабатывает на платных подписчиках, которых под конец марта 2021 года стало более 207 млн. YouTube – в основном за счет рекламы.
  • Netflix покупает контент и в этом году планирует потрать на это $17 млрд. YouTube платит часть своих доходом креаторам площадки.
  • Несмотря на то, что у YouTube меньше подписчиков – пользователи смотрят контент платформы 1 млрд часов в день. Зрители Netflix тратят на этом 400 млн часов.

Но все же независимо от того, какой из сервисов победит в гонке прибыльности, телевидение останется в проигрыше по всем показателям, пишет CNBC.

Почему это важно

Стремительный рост YouTube связан, во-первых, с изменением поведения потребителей контента во время пандемии. Так, согласно данным недавнего отчета исследовательского центра Pew, на который ссылается CNBC, YouTube среди всех социальных сетей вырос наиболее – количество пользователей видео платформы увеличилось с 73% с 2019 году до 81% с 2021.

Во-вторых, платформа становится все более популярным местом для независимых креаторов, где они могут зарабатывать деньги. Но в то же время, и более конкурентной.

Читайте также:

Госдума приняла в окончательном чтении закон о блокировке YouTube и Facebook за «цензуру» российских СМИ

Государственная Дума на заседании 23 декабря приняла в окончательном, третьем чтении закон о запрете цензуры со стороны интернет-порталов и возможности блокировки ресурсов на территории России за такую цензуру. Закон коснется в том числе YouTube, Twitter и Facebook и разрешит Роскомнадзору блокировать эти ресурсы полностью или частично за «дискриминацию в отношении материалов российских средств массовой информации». Также за это на компании разрешено накладывать административные штрафы.

Блокировку будет инициировать Генпрокуратура по согласованию с МИД России – в случае, если ведомства решат, что какие-то материалы российских медиа понижаются в выдаче или не публикуются иностранными веб-ресурсами.

Закон был внесен в Думу в середине ноября и принят в ускоренном режиме. Его авторы – сенатор Алексей Пушков и шесть депутатов Госдумы, среди которых Александр Хинштейн и Сергей Боярский.

Роскомнадзор заявлял, что закон якобы защитит право на свободу информации в России в случаях, когда иностранные соцсети намеренно блокируют аккаунты российского телевидения в социальных сетях или снимают с показа фильмы, сделанные российскими производителями. По данным ведомства, в 2020 году якобы «выявлено 24 случая «цензурирования» российских СМИ со стороны иностранных интернет-компаний»: на это жаловались государственные Russia Today, РИА Новости и «Крым 24» и прокремлевский журналист Владимир Соловьев. При этом иностранные ресурсы отрицали, что контент прокремлевских российских ресурсов подвергается цензуре или целенаправленно понижается в выдаче и рейтингах.

Принятый закон разрешает использовать для блокировки YouTube, Twitter и Facebook технические средства, которые содержатся в законе «О суверенном интернете». Ресурсы, на которые будет накладываться блокировка, попадут в специальный список сайтов, «причастных к нарушениям основополагающих прав и свобод человека, прав и свобод граждан РФ».

Один из авторов инициативы депутат Хинштейн ранее разъяснял в СМИ, что рассчитывает на «очень бережное и очень аккуратное» применение этого законопроекта, и выразил надежду, что он не приведет к блокировке YouTube в России.

Новости ∙ Документы ∙ Президент России

Новости ∙ Документы ∙ Президент России

Указ о единовременной денежной выплате гражданам, получающим пенсию

2021-08-24 Отдел редакции официального сайта Президента России

Указ о единовременной денежной выплате отдельным категориям граждан, получающих пенсию

2021-08-24 Отдел редакции официального сайта Президента России

Указ о присвоении международному аэропорту Грозный имени А.А.Кадырова

2021-08-23 Отдел редакции официального сайта Президента России

Утверждён Национальный план противодействия коррупции на 2021–2024 годы

2021-08-18 Отдел редакции официального сайта Президента России

Указ о награждении государственными наградами Российской Федерации

2021-08-18 Отдел редакции официального сайта Президента России

Указ «О награждении орденом Мужества»

2021-08-16 Отдел редакции официального сайта Президента России

Указ о награждении госнаградами участников Игр XXXII Олимпиады в Токио

2021-08-11 Отдел редакции официального сайта Президента России

Указ об учреждении ордена «За заслуги в культуре и искусстве» и медали «За труды в культуре и искусстве»

2021-08-09 Отдел редакции официального сайта Президента России

Указ о проведении Главного военно-морского парада в 2021 году

2021-07-23 Отдел редакции официального сайта Президента России

Указ «О признании утратившими силу некоторых указов Президента Российской Федерации»

2021-07-08 Отдел редакции официального сайта Президента России

Президент утвердил Стратегию национальной безопасности

2021-07-03 Отдел редакции официального сайта Президента России

Указ о награждении государственными наградами Российской Федерации

2021-07-02 Отдел редакции официального сайта Президента России

Подписан закон, направленный на совершенствование отношений в сфере закупок для обеспечения государственных и муниципальных нужд

2021-07-05 Отдел редакции официального сайта Президента России

Подписан закон, касающийся организаций, признаваемых общественно значимыми

2021-07-05 Отдел редакции официального сайта Президента России

Подписан закон, связанный с введением в эксплуатацию Единого государственного реестра записей актов гражданского состояния

2021-07-03 Отдел редакции официального сайта Президента России

Подписан закон, направленный на обеспечение санитарно-эпидемиологического благополучия населения

2021-07-03 Отдел редакции официального сайта Президента России

Подписан закон, направленный на совершенствование правового регулирования в области обращения с отходами производства и потребления

2021-07-05 Отдел редакции официального сайта Президента России

Подписан закон, направленный на противодействие незаконной организации и проведению лотерей и азартных игр в интернете

2021-07-05 Отдел редакции официального сайта Президента России

В законодательство внесены изменения, касающиеся заключения договора конвертируемого займа

2021-07-05 Отдел редакции официального сайта Президента России

Подписан закон, устанавливающий особенности обеспечительного платежа на рынке ценных бумаг

2021-07-05 Отдел редакции официального сайта Президента России Показать предыдущие материалы

Смотрите, слушайте, транслируйте в App Store

Загрузите официальное приложение YouTube на iPhone и iPad. Посмотрите, что смотрит весь мир — от самых популярных музыкальных клипов до того, что популярно в играх, моде, красоте, новостях, обучении и многом другом. Подпишитесь на любимые каналы, создавайте собственный контент, делитесь с друзьями и смотрите на любом устройстве.

Смотрите и подписывайтесь на
● Просматривайте личные рекомендации на Доме
● Смотрите последние новости из ваших любимых каналов в Подписках
● Ищите видео, которые вы смотрели, понравились и сохранили для дальнейшего использования в библиотеке

Изучите разные темы, что популярно, и на подъеме (доступно в некоторых странах)
● Будьте в курсе того, что популярно в музыке, играх, красоте, новостях, обучении и многом другом
● Узнавайте, что сейчас тренда на YouTube и во всем мире, в Explore
● Узнавайте о самых крутых Создатели, геймеры и исполнители на подъеме (доступно в некоторых странах)

Присоединяйтесь к сообществу YouTube
● Будьте в курсе ваших любимых авторов с помощью сообщений, историй, премьер и прямых трансляций
● Присоединяйтесь к беседе, оставляйте комментарии и взаимодействуйте с создатели и другие члены сообщества

Создавайте контент с мобильного устройства
● Создавайте или загружайте свои собственные видео прямо в приложение
● Общайтесь со своей аудиторией в режиме реального времени w с прямой трансляцией прямо из приложения

Найдите то, что подходит вам и вашей семье (доступно в некоторых странах)
● У каждой семьи свой подход к онлайн-видео.Узнайте о своих возможностях: приложение YouTube Kids или новый родительский опыт на YouTube на youtube.com/myfamily

Поддержите любимых авторов с помощью членства в каналах (доступно в некоторых странах)
● Присоединяйтесь к каналам, которые предлагают платное ежемесячное членство, и поддерживайте их work
● Получите доступ к эксклюзивным льготам на канале и станьте частью их сообщества
● Выделитесь в комментариях и чатах с помощью значка лояльности рядом с вашим именем пользователя

Обновите до YouTube Premium (доступно в некоторых странах)
● Смотрите видео без рекламы, при использовании других приложений или при заблокированном экране
● Сохраняйте видео, когда они вам действительно нужны — например, когда вы в самолете или в дороге
● Получите доступ к YouTube Music Premium как часть ваших преимуществ

Примечание. Если вы оформляете подписку через Apple, оплата будет снята с учетной записи App Store при подтверждении покупки.Подписка автоматически продлевается, если автоматическое продление не отключено по крайней мере за 24 часа до окончания текущего периода. С аккаунта будет взиматься плата за продление в течение 24 часов до окончания текущего периода по тарифу выбранного плана. Подписками и автоматическим продлением можно управлять, перейдя в настройки учетной записи после покупки.

Цена в месяц: 15,99 долларов США (США, TC) / 19,99 долларов США / 20,99 долларов США / 155 миллионов долларов США / 15,99 фунтов стерлингов / 15,99 евро (IE, DE, AT, FR, FI, IT, ES, BE, NL, LU) / 15,99 долларов США / 149 крон SEK / 149 крон NOK / 249 ₽ RUB / 149 крон.DKK / 27,90 реалов / 19,90 швейцарских франков / 1550 иен / 4,99 долларов США (UA, AR) / 22 900 песо / 5 500 песо / S / 0,26,90 PEN / 10,99 евро (PT, CY, GR, MT, EE, LT , LV) / 169,00 INR / 94,99 ZAR / 9,49 долларов США (CR, EC, DO, UY, GT, BO, HN, SV, PY, NI, PA, VE, BY, BM, KY) / 32,99 zł PLN / 34,99 RON / 239,00 Kč CZK / 2 390,00 HUF / 14,99 левов / 10,99 долларов США (MK) / 9,49 евро (SK, SI) / 21,99 турецких лир / 18,59 долларов США (IS) / 99,99 крон / ₪ 31,90 шекелей / 42,99 дирхамов / риал 32,99 саудовских риалов / 32,99 риалов / 7,99 долларов США (BH, KW, OM, LB, PG) / 79 000 индонезийских рупий / 230 новых тайваньских долларов.00 TWD / 209,00 / 209,00 PHP / 88,00 HKD / 23,90 RM / 15,98 SGD / 1500,00 NGN / 79,99 фунтов стерлингов

Условия платного обслуживания YouTube: https://www.youtube.com/t/terms_paidservice.
Политика конфиденциальности: https://www.google.com/policies/privacy

Многие обращаются к YouTube за детским контентом, новостями, практическими уроками

(MaaHoo Studio / Getty Images)

Большинство американцев из самых разных демографических групп являются пользователями YouTube, при этом американцы более молодого возраста выделяются как особенно заядлые пользователи сайта.

Новое исследование взрослого населения США, проведенное центром Pew Research Center, показывает, что эти пользователи обращаются к YouTube не только для развлечения. Примерно половина пользователей YouTube говорят, что платформа очень важна, поскольку помогает им понять, как делать то, чего они никогда раньше не делали. Это работает для 35% взрослого населения США, если учитывать как пользователей, так и непользователей сайта. И примерно каждый пятый пользователь YouTube (что составляет 13% от всего взрослого населения) говорит, что это очень важно для понимания событий, происходящих в мире.

Результаты также подчеркивают ключевую роль YouTube в предоставлении контента для детей. 81% из всех родителей с детьми в возрасте 11 лет и младше заявили, что когда-либо позволяли своему ребенку смотреть видео на YouTube. 34% родителей говорят, что их ребенок регулярно смотрит контент на YouTube. Следует отметить, что YouTube прямо заявляет, что платформа не предназначена для детей младше 13 лет, и что на сайте есть опция YouTube Kids для детей с усиленным родительским контролем.

Но даже несмотря на то, что многие пользователи обращаются к контенту на YouTube, чтобы помочь им понять мир и узнать что-то новое, многие пользователи говорят, что сталкиваются с негативным опытом использования контента на платформе. Около двух третей пользователей (64%) говорят, что они, по крайней мере, иногда сталкиваются с видео, которые кажутся заведомо ложными или неправдивыми при использовании сайта, в то время как 60%, по крайней мере, иногда сталкиваются с видео, которые показывают людей, проявляющих опасное или вызывающее беспокойство поведение. А среди родителей, которые разрешают своим маленьким детям смотреть контент на сайте, 61% говорят, что они сталкивались с контентом, который, по их мнению, не подходил для детей.

Исследование также показывает важную роль, которую рекомендации сайта играют в потребительских привычках пользователей. Эти видео, которые появятся в будущем, выбираются алгоритмом сайта и отображаются рядом или под видео, которое зрители смотрят в данный момент. В зависимости от индивидуальных настроек пользователя эти видео могут воспроизводиться автоматически после того, как просмотр видео будет завершен. По данным опроса, около 81% пользователей YouTube говорят, что хотя бы время от времени смотрят видео, предлагаемые алгоритмом рекомендаций платформы, в том числе 15%, которые говорят, что делают это регулярно.

Хотя рекомендации сайта определяют значительную часть времени пользователей на сайте, внутренняя работа самого алгоритма в значительной степени непрозрачна. Чтобы лучше понять характер рекомендаций по видео на YouTube, Центр провел сопутствующий анализ видео, предложенных алгоритмом рекомендаций сайта. Для этого мы провели более 170 000 «случайных прогулок» по видеороликам, рекомендованным зрителям популярных каналов YouTube с использованием общедоступного интерфейса программирования приложений (API) сайта в течение шести недель летом 2018 года.

Эти случайные блуждания обработали:

1) Случайный выбор видео из настраиваемого списка, состоящего из более чем 14 000 популярных англоязычных каналов YouTube (определяемых как имеющие не менее 250 000 подписчиков), на основе одного из четырех критериев выбора, также выбранных случайным образом.

2) Выбор одного из пяти рекомендованных видео, перечисленных в API YouTube для этого видео.

3) Повторение вышеуказанного шага до тех пор, пока не будет собрано в общей сложности пять видеороликов — начальное начальное видео и четыре последующих рекомендации.

В общей сложности эти 174 117 случайных блужданий привели к 696 468 встречам с 346 086 уникальными рекомендованными видео. Для получения более подробной информации о том, как проводился этот анализ, см. Методологию в конце этого отчета.

Ключевой вывод этого анализа заключается в том, что система рекомендаций YouTube побуждает пользователей смотреть все более продолжительный и популярный контент. Видео, отобранные на первом этапе этих случайных прогулок, в среднем составляли 9 минут 31 секунду. Первое рекомендованное видео, связанное с этим первоначальным выбором, длилось в среднем почти на три минуты дольше.На пятом и последнем этапе этих прогулок сайт рекомендовал видеоролики продолжительностью в среднем почти 15 минут.

Система рекомендаций также рекомендует все более популярные видео. Первоначальные стартовые видеоролики в этих случайных прогулках набрали в среднем чуть более 8 миллионов просмотров. Но первые видео, рекомендованные сайтом, в среднем просматривают около 30 миллионов просмотров. И на последнем этапе эти видео набирают в среднем более 40 миллионов просмотров.

Это исследование алгоритма рекомендаций YouTube также подтверждает результаты опроса о популярности детского контента на YouTube.Всего в ходе этого анализа 134 уникальных видео были рекомендованы более 100 раз. И из 50 отдельных видео, которые встречались наиболее часто, 11 из них — или примерно пятая часть наиболее рекомендуемых видео — были определены исследователями как ориентированные на детей, исходя из их содержания. Действительно, анимационное видео для детей было самым рекомендуемым видео в этом анализе.

Выводы в этом отчете основаны на двух разных источниках. Понимание отношения и опыта пользователей YouTube на платформе взято из национального репрезентативного опроса 4594 U.С. Взрослые, проведенные 29 мая — 11 июня 2018 г. Выводы о рекомендациях YouTube основаны на анализе более 170 000 «случайных прогулок» с помощью рекомендаций платформы для видео, размещенных на каналах YouTube с большим количеством подписчиков, проведенного 18 июля — августа. . 29 августа 2018 г., используя общедоступный API сайта.

Просмотры и опыт пользователей YouTube

Хотя YouTube не разрабатывался специально как новостная платформа, значительная часть его пользователей получает новостной контент с сайта и использует его для понимания мира вокруг них.Недавнее исследование Центра показало, что доля пользователей YouTube, которые получают новости или заголовки новостей, почти удвоилась в период с 2013 года (20%) по 2018 год (38%). И этот новый опрос показывает, что около половины (53%) пользователей YouTube говорят, что сайт, по крайней мере, в некоторой степени важен для того, чтобы помочь им понять происходящее в мире, — 19% считают, что это очень важно для них по этой причине. .

Эти пользователи также обращаются к YouTube по причинам, не связанным с новостями. Около семи из десяти (68%) говорят, что сайт важен просто для того, чтобы помочь им скоротать время (28% говорят, что очень для них по этой причине).Около половины (54%) считают, что это важно для принятия решения о покупке. Молодые люди особенно склонны говорить, что YouTube важен для них, если они хотят скоротать время. Четыре из десяти пользователей в возрасте от 18 до 29 лет говорят, что сайт очень важен для них по этой причине, но эта доля падает до 30% среди пользователей в возрасте от 30 до 49 лет, 20% среди пользователей от 50 до 64 и 14% среди пользователей 65 лет и старше. старшая.

В то же время большая часть пользователей YouTube считает, что сайт важен для того, чтобы помочь им понять, как делать то, чего они раньше не делали.87% пользователей считают, что сайт важен именно по этой причине, а 51% считают, что это очень важно . А способность учиться делать новые вещи важна для пользователей из самых разных возрастных групп. Примерно половина (53%) пользователей в возрасте от 18 до 29 лет считают, что сайт очень важен для них по этой причине, и это мнение разделяют 41% пользователей в возрасте 65 лет и старше.

В некоторых случаях ответы пользователей на эти вопросы существенно различаются в зависимости от того, как часто они посещают сайт.В частности, люди, которые регулярно пользуются сайтом, придают YouTube особое значение при изучении мировых событий. Около 32% пользователей, которые посещают сайт несколько раз в день, и 19% тех, кто посещает его один раз в день, говорят, что очень важны для того, чтобы помочь им понять, что происходит в мире. Для сравнения, 10% пользователей заходят реже.

В других случаях более или менее частые пользователи YouTube одинаково оценивают важность платформы.Например, 56% большинства пользователей, которые посещают его несколько раз в день, говорят, что сайт очень важен, поскольку помогает им понять, как делать что-то новое. Но эту точку зрения разделяет и множество (46%) тех, кто пользуется сайтом реже одного раза в день.

Пользователи часто сталкиваются с вызывающим беспокойство или проблемным контентом на YouTube.

Даже несмотря на то, что многие пользователи YouTube говорят, что сайт играет важную роль, помогая им ориентироваться в различных аспектах их жизни, он также может быть местом, где они сталкиваются с тревожным или проблемным контентом.Около двух третей пользователей (64%) говорят, что они, по крайней мере, иногда сталкиваются с видео, которые кажутся заведомо ложными или неправдивыми при использовании сайта. Аналогичная доля (60%) заявили, что хотя бы иногда сталкиваются с видео, в которых люди демонстрируют опасное или вызывающее беспокойство поведение. Меньшая часть пользователей также заявляет, что они видят видео, которые оскорбительны или унижают других, а 11% говорят, что они часто видят этот тип контента.

По большей части пользователи с различными демографическими характеристиками, как правило, сталкиваются с этими типами видео с одинаковой частотой, хотя мужчины несколько чаще, чем женщины, по крайней мере иногда сталкиваются с видео, демонстрирующими людей, проявляющих опасное или вызывающее беспокойство поведение (67% vs.54%).

Значительное большинство родителей маленьких детей разрешают своим детям смотреть видео на YouTube

Эти результаты опроса также подчеркивают важную роль, которую YouTube играет в жизни родителей и детей. Около 81% из всех родителей с детьми в возрасте 11 лет и младше разрешают своему ребенку смотреть видео на YouTube, при этом 34% указали, что разрешают своему ребенку делать это регулярно.

Кроме того, опрос показывает, что 61% этих родителей говорят, что их ребенок сталкивался с контентом на YouTube, который, по их мнению, не подходит для детей.Однако важно отметить, что в ходе опроса родителей не спрашивали, разрешают ли они своему ребенку смотреть стандартный YouTube или YouTube Kids, который является особым продуктом с более высоким уровнем родительского контроля и мониторинга. YouTube предоставляет родителям Руководство для родителей YouTube Kids, в котором рассказывается, как семьи могут использовать продукт.

Анализ случайных блужданий через систему рекомендаций YouTube

Подобно ленте новостей Facebook, система рекомендаций по видео на YouTube является ярким примером алгоритмической доставки контента.На конференции CES в 2018 году главный директор по продуктам YouTube сказал, что система рекомендаций сайта отвечает за более 70% времени, которое пользователи проводят за просмотром видео на платформе. Такие системы рекомендаций стремятся привлечь зрителей к более интересному для них контенту, потенциально удерживая их на сайте в течение более длительных периодов времени. Но такие исследователи, как Зейнеп Туфекчи, доцент Школы информации и библиотечного дела Университета Северной Каролины, утверждают, что эти системы могут подтолкнуть зрителей к экстремальному контенту, который они, возможно, не обнаружили бы в противном случае.

Этот опрос показывает, что примерно восемь из десяти пользователей YouTube (81%) говорят, что смотрят рекомендованные видео, а 15% говорят, что смотрят эти видео регулярно. А молодые пользователи, скорее всего, будут регулярно следовать рекомендациям алгоритма. Около 22% пользователей YouTube в возрасте от 18 до 29 лет говорят, что они регулярно смотрят рекомендованные им видео, по сравнению с примерно одним из десяти пользователей в возрасте от 50 и старше.

Чтобы глубже понять это явление, Центр дополнил результаты опроса отдельным анализом «случайных блужданий» популярных каналов YouTube с использованием общедоступного API YouTube.В течение шестинедельного периода с 18 июля по август. 29 августа 2018 года Центр провел 174 117 случайных прогулок по роликам, которые платформа YouTube рекомендует зрителям англоязычных каналов с минимум 250 тысячами подписчиков.

Каждое случайное блуждание работало следующим образом:

  • Во-первых, мы использовали API YouTube для случайного выбора канала из списка каждого англоязычного канала с не менее 250 000 подписчиков, которых исследователи смогли идентифицировать (всего 14 509 каналов).
  • После выбора канала мы случайным образом выбрали одно из пяти лучших видео для этого канала, ранжированных по релевантности, дате публикации, рейтингу или количеству просмотров.Критерий, используемый для каждой прогулки, выбирался случайным образом перед выбором видео.
  • После выбора начального видео новое видео было выбрано случайным образом из пяти лучших видео, рекомендованных для этого видео, как указано в API YouTube на тот момент.
  • Вышеупомянутый шаг будет повторяться до тех пор, пока не будет собрано в общей сложности пять видео (исходное видео плюс четыре последующих рекомендации).

В общей сложности эти 174 117 случайных блужданий привели к 696 468 встречам с 346 086 уникальными рекомендованными видео.Ниже мы обсудим более подробно, что эти цифры отличаются, потому что некоторые видеоролики рекомендовались более одного раза за период исследования. Если явно не указано иное, все выводы в этом отчете включают только те видео, которые рекомендованы алгоритмом рекомендаций сайта, а не исходные начальные видео.

Как и другие алгоритмы доставки контента, система рекомендаций YouTube пытается настроить свои предложения на основе предыдущих действий отдельного пользователя и его поведения в Интернете.Таким образом, разные пользователи, просматривающие одно и то же видео, могут получать разные рекомендации, основанные на расчетах системы их интересов. Чтобы поддерживать последовательную методологию, основанную на вероятном опыте базового зрителя этих популярных каналов, в этом анализе используются базовые рекомендации API YouTube. Таким образом, эти результаты представляют собой рекомендации, которые зритель этих каналов может ожидать увидеть, если они просматривают YouTube анонимно и / или не вошли в свою учетную запись.

Вот некоторые из основных выводов:

28% уникальных видео в этом наборе данных были рекомендованы несколько раз за период исследования. Большинство рекомендованных видео в этом наборе данных были рекомендованы только один раз. Но 98 508 видео (или 28% от общего числа) были рекомендованы более одного раза за период исследования, что свидетельствует о том, что алгоритм рекомендаций указывает зрителям на согласованный набор видео с некоторой регулярностью. Фактически, небольшое количество этих видео (всего 134) было рекомендовано более 100 раз.

Большая часть видео, рекомендованных во время этих случайных прогулок, была довольно популярной — 64% рекомендаций приходилось на видео, у которых в то время было более 1 миллиона просмотров. В то же время 5% рекомендаций приходилось на видео, у которых было меньше 50 000 просмотров, когда они были рекомендованы.

YouTube имеет тенденцию рекомендовать пользователям все более длинный и популярный контент. Этот анализ показывает, как система рекомендаций YouTube побуждает пользователей просматривать все более длинный контент.Видео, встречающиеся на первом этапе этих случайных блужданий (то есть начальные начальные видео, выбранные случайным образом), в совокупности составляли в среднем 9 минут и 31 секунду. Но первые видео, отобранные системой рекомендаций, были в среднем почти на три минуты длиннее. Затем средняя длина видео постепенно увеличивалась для каждой последующей рекомендации. К пятому и последнему этапу этих прогулок эти видео длились в среднем почти 15 минут.

Этот анализ также показывает, как система рекомендаций сайта направляет пользователей к все более популярному контенту, измеренному по количеству просмотров.В совокупности стартовые видео в этом анализе имели в среднем чуть более 8 миллионов просмотров. Но первые видео, рекомендованные алгоритмом, были намного популярнее — в среднем около 30 миллионов просмотров. И видео на последнем этапе этих прогулок набирали в среднем более 40 миллионов просмотров.

Хотя величина эффекта немного различается в каждом случае, эта общая взаимосвязь сохраняется независимо от того, было ли выбрано исходное видео на основе даты публикации, количества просмотров, релевантности или рейтинга пользователей.Даже при запуске одного из пяти последних видео канала (которые в среднем менее 2 миллионов просмотров) алгоритм рекомендаций постоянно предлагал более популярные видео. В соответствии с четвертой рекомендацией о прогулках, начиная с самых последних видео канала, зрителям были рекомендованы видео, набравшие в среднем почти 33 миллиона просмотров.

Музыкальные клипы, телеконкурсы и детский контент составили большую долю из 50 видео, наиболее рекомендуемых в данном анализе.

Подробный анализ содержания более 340 000 уникальных рекомендованных видео в этом наборе данных выходит за рамки данного исследования.Поэтому в последующем анализе основное внимание уделяется 50 отдельным видео, которые рекомендуются наиболее часто в течение этих шести недель. Полный список этих 50 видеороликов и их краткое описание можно найти в Приложении А к настоящему отчету.

Четыре конкретных типа контента составили значительную часть из 50 наиболее часто встречающихся видео в этом анализе. Четырнадцать из этих видеоклипов представляли собой музыкальные видеоклипы крупных коммерческих исполнителей, обычно это «официальные» видеоклипы, размещенные на канале художника, создавшего произведение.Одиннадцать были отборными видеороликами, показывающими самые яркие моменты или неожиданные моменты из телевизионных соревнований. Такие названия, как «10 самых НЕЗАБЫВАЕМЫХ певческих прослушиваний за все время» и «НЕВЕРОЯТНОЕ! Топ-10 шокирующих слепых прослушиваний «Голос 2018» являются представителями этого жанра.

Принимая во внимание значительную долю родителей, разрешающих своим детям смотреть видео на YouTube, значительная часть этих видео (всего 11) были ориентированы на маленьких детей. Фактически, единственным видео в этом наборе данных с наибольшим количеством рекомендаций за исследуемый период (615) был сборник анимированных песен под названием «Bath Song | + Еще детские стишки и детские песни.”

Эти часто рекомендуемые детские видео также подчеркивают, чем детский контент на YouTube может отличаться от более традиционных программ для молодежи. Многие исследователи отметили, что большая часть детского контента на YouTube состоит из простых повторяющихся анимированных видеороликов со скромной производственной ценностью и кажущимися случайными названиями, специально разработанными для обращения к функции поиска на сайте и автоматизированной системе рекомендаций. Этот список лучших видео содержит несколько примеров этого жанра детского программирования, включая такие названия, как:

  • «Узнай цвета с Человеком-пауком 3D w Грузовики Машинки Игрушки-сюрпризы Play Doh для детей» (393 рекомендации)
  • «Учите формы с полицейским грузовиком — сборка прямоугольных шин — мультфильм для детей» (286)
  • «Кинетическое песочное мороженое, обучающее фруктам с игрушками. Видео с кинетическим песком для детей» (230)

Два детских видеоролика в топ-50 представляли собой так называемое «яйцо-сюрприз», открывающее игрушки, под названием «Яйцо-сюрприз ГИГАНТА Молния Маккуина с более чем 100 игрушками Disney Cars» и «ОГРОМНОЕ ЯЙЦО Сюрприз с игрушками» с надувной водной горкой.”

В некоторых случаях кажется, что названия этих видео также могут меняться с течением времени, предлагая попытки поисковой оптимизации, которые предназначены для привлечения большего количества рекомендаций или просмотров. Например, одно из наиболее рекомендуемых детских видео во время периода исследования называлось «Учим цвета с Человеком-пауком 3D с грузовиками, машинами, игрушками-сюрпризами, играем в дох для детей». Но после сбора данных это видео было переименовано в «Учим цвета с Человеком-пауком с 3D-животными Кинг-Конга, играем в веселые игры для детей | Мультик для детей.Хотя внешне неясно, почему было внесено это изменение, возможно, создатели стремились воспользоваться преимуществами определенных популярных поисковых запросов или элементов алгоритма рекомендаций, которые потенциально придают дополнительный вес определенным темам.

Последним заметным типом видео в этом списке (всего семь видео) были так называемые «лайфхаки». Почти все эти видео были компиляциями коротких тематически похожих отрывков и практически не содержали человеческого повествования.Они также выделили способы, которыми определенные каналы или производители могут доминировать в системе рекомендаций: все семь были созданы и размещены на одном и том же брендированном видеоканале.

В общей сложности 43 из 50 видео в этом списке относятся к одной из четырех категорий, перечисленных выше.

Эти 50 видео, как правило, уже были очень популярны в то время, когда они были впервые рекомендованы в этом анализе, в среднем 456 миллионов просмотров. Сорок восемь из них имели не менее 1 миллиона просмотров при первой встрече, а у семи было более 1 миллиард просмотров.В то же время одно видео из 50 лучших (детское видео под названием «Oddbods Overload | Все НОВЫЕ серии | __LIVE | Веселые мультфильмы для детей от Oddbods & Friends») набрало чуть более 34 000 просмотров, когда оно было впервые рекомендовано.

Но независимо от их первоначальной популярности, эти видео в совокупности значительно увеличили количество просмотров (в среднем на 38,5 миллиона просмотров) между первым и последним разом, когда они были встречены. Действительно, упомянутое выше детское видео набрало почти 30 миллионов просмотров к моменту последней рекомендации.Однако этот анализ не может однозначно сказать, было ли это связано с самовоспроизводящейся природой самой системы рекомендаций или просто с тем фактом, что популярный контент со временем становился все более популярным.

Опасности YouTube для детей младшего возраста

У ChuChu TV, компании, ответственной за один из самых популярных материалов для малышей на YouTube, довольно милая история происхождения. Винот Чандар, генеральный директор, всегда играл на YouTube, снимая индуистские молитвы и небольшие видеоролики о своем отце, известном индийском музыкальном продюсере.Но после того, как у него и его жены родилась маленькая дочь, которую они прозвали «Чу Чу», он понял, что у него появилась новая аудитория — одна. Он нарисовал персонажа, похожего на Чу Чу, во Flash, анимационной программе, а затем снял короткое видео, в котором девушка танцует под популярный и решительно спровоцированный индийский детский стишок «Пухлые щеки». («Вьющиеся волосы, очень светлые / Глаза голубые, тоже милые / Домашнее животное Учителя, это ты?»)

Чтобы услышать другие тематические статьи, просмотрите наш полный список или загрузите приложение Audm для iPhone.

Чу Чу понравилось.«Она хотела, чтобы я повторял это снова и снова», — вспоминает Чандар. Это натолкнуло его на мысль: «Если ей это понравится, то это должно понравиться детям во всем мире». Он создал канал на YouTube и загрузил видео. За несколько недель у него было 300 000 просмотров. Он сделал и загрузил еще одно видео, основанное на «Twinkle, Twinkle, Little Star», и оно стало популярным. После размещения всего двух видео у него было 5000 подписчиков на его канал. Кто-то из YouTube обратился к нам и, как помнит Чандар, сказал: «Вы, ребята, творит чудеса со своим контентом.Итак, Чандар и несколько его друзей основали компанию в Ченнаи, в южно-индийском штате Тамил Наду, на основе своего ИТ-бизнеса. Они наняли несколько аниматоров и начали выпускать видео в месяц.

Пять лет спустя ChuChu TV представляет собой быстрорастущую угрозу для традиционных конкурентов, от Улица Сезам до Disney и Nickelodeon. «Улица Сезам», насчитывает более 5 миллиардов просмотров на YouTube со всеми десятилетиями сериалов, хорошо известными персонажами и всемирной известностью бренда.Это впечатляет, но у ChuChu их более 19 миллиардов. У основного канала Улица Сезам 4 миллиона подписчиков; оригинальный канал ChuChu TV имеет 19 миллионов, что помещает его в число 25 самых просматриваемых каналов YouTube в мире, согласно сайту Social Blade, отслеживающему социальные сети, и его дочерние каналы (в первую очередь ChuChu TV Surprise Eggs Toys и ChuChu TV Español ) есть еще 10 миллионов.

Согласно ChuChu, двумя крупнейшими рынками являются США и Индия, которые вместе составляют около одной трети его просмотров.Но каждый месяц десятки миллионов просмотров также поступают из Великобритании, Канады, Мексики, Австралии, а также со всей Азии и Африки. Примерно 20 миллионов раз в день смотритель где-нибудь на Земле запускает YouTube и воспроизводит видео ChuChu. То, что начиналось как шутка, превратилось в нечто очень, очень большое, раздувающее амбиции компании. «Мы хотим быть следующими Диснеем», — сказал мне Чандар.

Но в то время как Disney долгое время копила в культурах по всему миру легенды и мифы — превращая их в потребительские, семейные американские форматы, — видео ChuChu представляют собой гибрид другого рода: компания поглощает англо-американские детские стихи и праздники и выпускает новые версии с субконтинентальным чутьем.Самый известный друг персонажей — слон-единорог. Детские стишки превращаются в музыкальные клипы с индийскими танцами и иконографией. Дети любого оттенка кожи и любого типа волос говорят с индийским акцентом.

Многие обозреватели реагируют на неожиданный успех ChuChu, подразумевая, что компания каким-то образом играла в систему. «Каждый раз, когда мы едем в США, — сказал мне Чандар, — люди говорят:« Вы, ребята, взломали алгоритм ». Но мы ничего не сделали. Алгоритм — это полный миф.

ChuChu не использует странные заголовки, наполненные ключевыми словами, которые используются на каналах YouTube с низкой арендной платой. Заголовки компании простые, солнечные, последовательные. Его теория СМИ гласит, что побеждают хорошие материалы, поэтому побеждают его видео. «Мы знаем, чего хотят наши подписчики, и даем им это», — говорит Чандар. ChuChu заявляет, что добавляет около 40 000 подписчиков в день.

Такой рост говорит о том, что происходит что-то непредсказуемое и дикое: контроль Америки над детскими развлечениями подходит к концу.ChuChu — всего лишь самый крупный из нового созвездия детских медиа-брендов на YouTube, разбросанных по всему миру: Little Baby Bum в Лондоне, Animaccord Studios в Москве, Videogyan в Бангалоре, Billion Surprise Toys в Дубае, TuTiTu TV в Тель-Авиве. , и LooLoo Kids в Яссах, румынском городе недалеко от границы с Молдовой. Новые детские медиа совсем не похожи на то, что мы, взрослые, ожидали. Они буйные, дешевые, странные и мультикультурные. Контент YouTube для детей младшего возраста — то, что я называю YouTube для малышей — это мешанина, безделушка, помойка, взрыв творчества.Это в значительной степени нерегулируемый, управляемый данными захват внимания малышей, и, как мы видели на примере остальных социальных сетей, его разветвления могут быть более глубокими и широкими, чем вы думаете.

С двумя маленькими детьми в моем собственном доме я не рассматривал этот новый мир как теоретическую задачу. Моя младшая, которой 2 года, редко может удерживать свое внимание, наблюдая за сериалами Netflix, которые мы ставим для моего 5-летнего сына. Но когда я показал ей видео ChuChu, просто чтобы посмотреть, как она отреагирует, мне практически пришлось отобрать у нее свой телефон.Что это было? Почему это произвело такой эффект?

Чтобы выяснить это, мне пришлось поехать в Ченнаи.

Uber в Ченнаи по сути то же самое, что Uber в Окленде, Калифорния, где я живу. В аэропорту я нажал кнопку на телефоне, и вскоре на улице подъехал белый седан. Моим водителем был студент, который приехал в Ченнаи, чтобы въехать в Толливуд. Да, Толливуд: T для телугу, языка, на котором говорят 75 миллионов человек, в основном в Южной Индии.

Водитель высадил меня к югу от центра города, в районе новых многоэтажек, выходящих на Шринивасапурам, рыбацкую деревню в Бенгальском заливе.Деревня примыкает к окраине города, который быстро модернизируется; правительство пытается переместить деревню в течение многих лет. Из своего отеля я наблюдал, как крошечные фигурки бродят к устью реки Адьяр и садятся на корточки, глядя на роскошь нового Ченнаи.

Штаб-квартира ChuChu занимает весь первый этаж здания из синего стекла с ярко-желтыми полосами. Ряды аниматоров обрамляют центральный проход, в котором расположены большие красочные украшения — странные стулья, структурные колонны с граффити на них, что означает «веселый технический офис!» Рабочий этаж окружают, наверное, 10 офисов, в которых размещается начальство.ChuChu говорит, что в нем работает около 200 человек.

Улица Сезам имеет более 5 миллиардов просмотров на YouTube. У ЧуЧу более 19 миллиардов.

Чандар встретил меня и провел в большой конференц-зал. Помимо того, что он является генеральным директором, он пишет музыку для ChuChu. Он публичное лицо компании и в свои 39 лет на несколько лет моложе четырех других основателей, каждый из которых владеет равными долями. Он послал молодого человека принести мне кофе, а затем мы сели вместе с его другом Б. М. Кришнаном, бывшим бухгалтером и соучредителем ChuChu, который сейчас является главным креативным директором компании.

Чандар сказал мне, что именно после того, как Кришнан присоединился к творческой команде, ChuChu действительно начал достигать глобальной популярности. Отчасти разница заключалась в том, что Кришнан решил переписать детские стишки, которые, по его мнению, не заканчивались хорошо или не учили хорошей морали. Что, если Джек и Джилл, упав за ведром с водой, снова встанут, извлекут уроки из стойкости птиц и муравьев, на самом деле возьмут проклятое ведро с водой и отдадут его своей маме? «Это был« Джек и Джилл 2.0 », — сказал Чандар.«Я подумал, Вот каким должен быть детский стишок ».

После того, как Кришнан переписывал детский стишок, Чандар брал текст и сочинял музыку вокруг него. Песни простые, но если вы их услышите один раз, вы будете слышать их всю оставшуюся жизнь. Кришнан раскадровывал видео, представляя последовательность кадров, что соответствовало его юношеской мечте стать режиссером. Постановки ChuChu — это, по сути, музыкальные клипы для детей, иногда с танцевальными движениями Толливуда, которые Чандар и Кришнан демонстрируют аниматорам.

На ChuChu TV работает около 200 человек; его штаб-квартира в Ченнаи, Индия, полна больших красочных украшений, которые означают «веселый технический офис!» (Асмита Парелкар)

Ребята из ChuChu не собирались создавать образовательные программы. Они просто снимали видео для развлечения. Откуда им было знать, что они станут глобальной силой в сфере детских развлечений? Шло время, и штат увеличивался, компания создала обучающую серию под названием Learning English Is Fun и вместе с дошкольной компанией разработала приложение ChuChu School, имеющее явно дидактическую цель.Но вообще говоря, Чандар и Кришнан просто хотели, чтобы их видео были полезными — доставляли развлечения, которые, возможно, давали детям некоторую дозу моральных наставлений.

У Кришнана не было другого опыта, кроме собственного воспитания. Но если все, что он делал как родитель, работало на его детей, он чувствовал, почему это не сработает для всех? Например, когда он учил своих детей слева направо, ему нравилось делать это в машине, когда они сидели на заднем сиденье. Таким образом, если он указывал налево, это оставалось и для них.Поэтому, когда ChuChu сделал видео, обучающее концепции левого-правого, он всегда старался показать персонажей сзади, а не в зеркале, чтобы, когда персонаж указывал влево, дети, смотрящие, понимали.

Когда стало ясно, что видео ChuChu смотрят миллионы людей на шести континентах, Кришнан и Чандар начали разветвляться на оригинальные песни и детские стишки, которые Кришнан писал последние пару лет. Их контент охватывает весь спектр, от адаптации «Здесь мы идем вокруг куста тутового дерева», посвященной посадке деревьев как способу борьбы с глобальным потеплением, до «Банановой песни» («На на на банан / длинный и изогнутый банан») .

Но их самое популярное видео, безусловно, — это сборник, который начинается с «Johny Johny Yes Papa», ставшего популярным в Индии детским стишком. Это одно из самых просматриваемых видео в истории, которое набрало 1,5 миллиарда просмотров.

В нем маленький мальчик просыпается посреди ночи и пробирается на кухню. Он хватает банку с сахаром; как только он набивает рот ложкой, включается свет, и входит его отец.

«Джонни Джонни?» его отец говорит.

«Да, папа?»

«Есть сахар?»

«Нет, папа.

«Врать?»

«Нет, папа».

«Открой рот».

«Ха-ха-ха!»

Когда сын смеется, зажигается песня, и все дети в семье играют и танцуют вместе.

Когда Кришнан смотрит «Джонни Джонни», он видит универсальное взаимодействие отца и ребенка. Ребенок пытается перебить папу, и когда папа его ловит, родитель на самом деле не раздражается. Вместо этого он почти в восторге от лукавого своенравия. «Внутри отец будет немного счастлив», — сказал Кришнан.«У этого ребенка есть мозги».

ChuChu и компании, подобные ему, могут точно видеть, что привлекает внимание малыша, момент за моментом, и что заставляет его ускользать.

Для взрослого привлекательность видео ChuChu не совсем очевидна. С одной стороны, песни броские, цвета яркие, а персонажи милые. С другой стороны, анимация двухмерная и прерывистая, это возврат к эпохе до Pixar. И есть много движения; иногда кажется, что каждый пиксель экрана находится в движении.Кришнан и Чандар считают, что любой кадр должен включать в себя много разных вещей, которые ребенок может заметить: птицу, летящую на заднем плане. Что-то шевелится. Эти вещи привлекают внимание детей.

Мужчины знают это с количественной точностью. Аналитика YouTube показывает, когда аудитория видео падает. ChuChu и другие компании, которым это нравится, независимо от их философии в целом, могут точно видеть, что привлекает внимание малыша, момент за моментом, и что заставляет его отвлекаться. Если средний показатель просмотра видео составляет 60 процентов, ChuChu знает, что оно популярно.Использование этих данных не позволяет «взломать алгоритм»; у каждого есть доступ к версии этих номеров. Вместо этого Чандар использует аналитику, чтобы настроить свою интуицию и интуицию других авторов относительно того, что работает.

Но то, что люди хотят, меняется. Когда YouTube стал всемирно известной няней — электронной соской во время поездок или ужина для взрослых, — родители начали искать видео, на которые уходит больше времени. Итак, в настоящее время на YouTube для малышей наиболее популярны не трехминутные песни, а сборники продолжительностью от 30 до 45 минут или даже дольше.

Винот Чандар ( справа ) начал создавать анимационные ролики для своей дочери, а затем решил поделиться ими со всем миром. Затем он основал ChuChu TV вместе со своим другом Б. М. Кришнаном ( осталось ) и тремя другими. (Асмита Парелкар)

ChuChu получает много уроков от родителей, которые обеспечивают компанию постоянной обратной связью. Он слышал от родителей, которые ставили под сомнение разнообразие его характеров, которые все были светлокожими; теперь в нем два светлокожих и два темнокожих главных героя.Это слышали от родителей, которые интересовались игрушечными пистолетами в одном видео; он удалил их. Он услышал от родителей о более ранней версии видео «Johny Johny», в которой маленький мальчик спит в общей постели со своей семьей, как это принято в Индии; в новой версии у него своя комната.

ChuChu в значительной степени придумывает вещи так, как они есть, отвечая — как и любая молодая компания — на то, чего хотят ее потребители. Несмотря на искреннее желание компании обучать детей, которые смотрят ее видео, она не пыталась использовать уроки, полученные от предыдущих поколений создателей образовательных программ.Его руководители и разработчики не регулярно работают с учеными, которые могли бы помочь им сформировать свой контент, способствующий здоровому развитию молодых умов. Итак, какое влияние шоу ChuChu оказывают на детей? Как то, что он производит, по сравнению с тем, что дети смотрели раньше?

Часть абсурда Интернета состоит в том, что эти вопросы задают только после того, как что-то метастазирует и распространяется по миру. Но детский контент отражает его время, и мы так живем.

Пятьдесят лет назад, благодаря финансированию Фонда Форда, Корпорации Карнеги Нью-Йорка и правительства США, возникла самая влиятельная студия детского телевидения ХХ века — Мастерская детского телевидения.Он создал беспрецедентную вещь — Улица Сезам — с помощью группы экспертов в области образования и Джима Хенсона, создателя кукол. Бросок был интегрирован. Обстановка была городской. Шоу в конечном итоге транслировалось по общественному телевидению по всей Америке, определяя мультикультурный идеал во времена расовой борьбы. Это было дошкольное воплощение войны с бедностью, национальное правительство, которое решило проблемы американских городов.

В 1990-е и 2000-е годы наблюдался рост количества кабельных телеканалов, ориентированных на детей.С ростом повсеместных мерчандайзинговых сделок и нишевого контента влиятельные американские медиа-компании, такие как Disney, Turner и Viacom, придумали, как зарабатывать деньги на маленьких детях. Они создали, соответственно, Disney Channel, Cartoon Network и, конечно же, Nickelodeon, который был самым популярным кабельным каналом в пиковый год традиционного телевидения, 2009–10 (период измерения Нильсена начинается и заканчивается в сентябре). Однако с тех пор маленькие дети смотрят телевизор все меньше и меньше; по состоянию на весну прошлого года рейтинги в 2018 году снизились на целых 20 процентов по сравнению с прошлым годом.Как любят выражаться аналитики, отрасль находится в состоянии свободного падения. Причина очевидна: все больше и больше детей смотрят видео в Интернете.

Это не совсем похоже на трагедию. В конце концов, американцы много смотрят телевизор. К тому времени, когда Нильсен начал записывать, сколько времени американцы проводили перед экранами телевизоров в 1949–1950 годах, каждая семья уже тратила в среднем четыре часа 35 минут в день. Это число продолжало расти, составляя шесть часов в 1970–1971 годах, семь часов в 1983–84 годах, вплоть до восьми часов в 2003–2004 годах.Наконец, в 2009–2010 годах количество просмотров достигло пика — восемь часов 55 минут. С тех пор цифры постепенно снижаются, и самые последние данные показывают, что привычки зрителей американцев сокращаются до восьми часов в день — впервые со времен президентства Джорджа Буша-младшего.

При таком исходном уровне, возможно, нормально, что телефоны — и YouTube в частности — отбирают некоторое количество часов от телевидения. Телевидение, рассматриваемое исключительно как средство массовой информации, мало что может рекомендовать по сравнению с YouTube. Но при этом игнорируется история детского телевидения, которое является одним из тех триумфов 20-го века, которые люди принимают как должное.

Институты 20-го века превратили телевидение в инструмент обучения. Исследователи, регулирующие органы и создатели вложили огромные ресурсы в создание версии детского телевидения, которая, по крайней мере, не вредна для детей и даже доказала свою полезность при соблюдении соответствующих условий.

Поначалу почти все согласны, телевидение для детей было плохим — тупые мультфильмы, ковбойские шоу, помойки местного производства. Его также было не так много, поэтому дети часто смотрели все передачи для взрослых по телевизору.В начале 1950-х годов одна учительница перечислила изменения, которые она заметила в своих учениках с тех пор, как у них «появилось телевидение»: «У них нет чувства ценностей, нет чувства удивления, нет постоянного интереса. Их поверхностность мысли и чувств явно очевидна, и они демонстрируют недостаток сотрудничества и неспособность выполнить задачу ». Были призывы к действию.

Некоторые детские видео на YouTube были садистскими или больными. Другие казались похожими на набор ключевых слов: детских стихов, яйца-сюрпризы, семейство пальцев, обучение цветам .

Конгресс проводил слушания о возможных пагубных последствиях телевидения для детей (и взрослых) в 1952, 1954 и 1955 годах. Но ничего особенного не произошло, и правительство и телеканалы в целом вошли в цикл, описанный специалистом по СМИ Кейшей Хёррнер. «Сначала, — написала она, — правительство осудило отрасль за ее прискорбное программирование, затем отрасль приняла словесное наказание и пообещала добиться большего успеха, а затем правительство отказалось от бизнеса отрасли.

В отсутствие существенного надзора со стороны регулирующих органов в конце 1960-х призывы к изменениям вступили в новую, более творческую фазу. Группа, назвавшая себя «Действие в защиту детского телевидения», начала выступать за конкретные изменения в программах для детей младшего возраста. Корпорация общественного вещания была образована в 1968 году на государственные средства. В то же время «Мастерская детского телевидения» начала выпуск «Улица Сезам», , а предшественник PBS, Национальное образовательное телевидение, начал распространение Mister Rogers ’Neighborhood .Эти шоу оказались чрезвычайно успешными в создании действительно образовательного телевидения. К тому времени, когда детское программирование стало распространяться в растущей кабельной индустрии, крупные телеканалы многому научились у публичной модели, которую они использовали в таких шоу, как Dora the Explorer и Blue’s Clues .

Сложите все эти факторы, и вы обнаружите удивительную вещь: благодаря постоянным усилиям реформаторов детского телевидения произошло нечто хорошее. «Фундаментальные научные исследования того, как дети смотрят телевизор и понимают его, превратились в сложные исследования того, как дети могут учиться с помощью электронных средств массовой информации», — заключил обзор литературы, проведенный Фондом семьи Кайзер.«Это, в свою очередь, привело к разработке и производству ряда эффективных образовательных телевизионных программ, начиная с Улица Сезам , которые многие эксперты считают одним из самых важных образовательных нововведений последних десятилетий».

Асмита Парелкар

Среди конкретных результатов исследователи продемонстрировали, что Улица Сезам улучшила словарный запас детей, независимо от образования или отношения их родителей. Другое исследование показало, что регулярное телевидение для взрослых задерживает развитие словарного запаса, в то время как качественные образовательные программы ускоряют овладение языком.Самое увлекательное исследование началось в 1980-х годах, когда команда Массачусетского университета в Амхерсте установила видеокамеры более чем в 100 домах и заставила эти семьи и сотни других вести письменный журнал своей медиа-диеты. Спустя более десяти лет исследователи обнаружили, что «просмотр образовательных программ дошкольниками ассоциируется с более высокими оценками, чтением большего количества книг, повышением ценности достижений, большей креативностью и меньшей агрессией». С другой стороны, агрессивное программирование приводило к более низким оценкам, в частности, среди девочек.Команда однозначно оценила значение этих результатов: то, что смотрели дети, было гораздо важнее, чем то, сколько они смотрели. Или, как гласит опровержение исследователями знаменитого афоризма Маршалла Маклюэна: «Средство — это не сообщение, а сообщение».

S o какое сообщение маленькие дети получают из самых популярных видео на YouTube сегодня? И как видео формируют этих детей?

Чтобы изучить этот вопрос, я разыскал Коллин Руссо Джонсон, содиректора Центра ученых и рассказчиков Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе.Джонсон защитила докторскую диссертацию по детским медиа и работает консультантом студий, производящих детские программы. Я попросил ее посмотреть «Johny Johny Yes Papa» и несколько других видео ChuChu и рассказать мне, что она видела.

Ее ответ был прост: «Яркий свет, посторонние элементы и более быстрый темп». В одном из видео, которое я видел, как маленький мальчик танцует на сцене в сопровождении двух коров. Толпа машет руками на переднем плане. На заднем плане мигают огни и кружатся звезды. Мальчик и коровы исполняют «Голову, плечи, колени и пальцы ног», и при этом танцпол загорается, а-ля Saturday Night Fever .Джонсон сказал мне, что любое движение может отвлечь детей от любой образовательной работы, которую могут выполнять видео.

Джонсон сказал мне, что для того, чтобы у детей были лучшие шансы на обучение по видео, оно должно разворачиваться медленно, как в книге, когда ее читают ребенку. «Более спокойные, медленные видео с меньшим количеством отвлекающих элементов более эффективны для детей младшего возраста», — сказала она. «Это также позволяет видео привлечь внимание к релевантным визуальным элементам песни, тем самым облегчая понимание».

Чтобы прояснить, сложно делать видеоролики, на которых дети могли бы учиться.(Докторант Джонсона, Джорджин Тросет, была частью команды, которая продемонстрировала это.) Дети младше двух лет борются за то, чтобы преобразовать мир экрана в тот, который они видят вокруг себя, со всей его сложностью и трехмерностью. Вот почему такие вещи, как «Малыш Эйнштейн», были разоблачены как образовательные инструменты. Самым важным для детей младше 2 лет является активное взаимодействие с людьми и их реальной средой. Дети постарше — это те, кто может получить что-то по-настоящему познавательное из видео, а не просто развлечение и убийство времени.

Но даже в относительно ограниченных дозах эти видео могут повлиять на развитие малышей. Если дети смотрят много динамичных видеороликов, они приходят к выводу, что именно так и должны работать видеоролики, что может сделать другие обучающие видеоролики менее привлекательными и эффективными. «Если дети привыкнут ко всем сумасшедшим, отвлекающим, излишним визуальным движениям, они могут начать требовать, чтобы это удерживало их внимание», — говорит Джонсон.

ChuChu со временем изменился — он замедлил темп своих видеороликов, сосредоточился на ключевых элементах сцен и сделал более откровенные обучающие видеоролики.Но в дебрях YouTube видео с наибольшим количеством просмотров, а не с самой познавательной ценностью, — это те, которые поднимаются на вершину. Новые видео ChuChu, в которых есть больше функций, которые ищет Джонсон, не успели привлечь столько внимания, поэтому старые продолжают появляться в поисковых запросах и предложениях YouTube.

Чтобы не придавать этому большого значения, но это почти как раз та проблема, в которой находится остальной мир СМИ. Поскольку качество трудно измерить, существующие числа — это те, которые описывают внимание, а не эффект. : просмотры, время просмотра, завершенность, подписчики.YouTube использует эти показатели якобы объективно, когда рекомендует видео. Но как выразился Теодор Портер, великий историк науки и техники, в своей книге «Доверие к числам » : «Количественная оценка — это способ принимать решения, не создавая впечатление принятия решения».

В широко распространенном в прошлом году эссе художник Джеймс Брайдл выделил множество жестоких, странных и почти роботизированных детских видео, хранящихся в хранилищах YouTube. Он писал, что они не были созданы человеческими руками, или, по крайней мере, не полностью.Некоторые были садистами или больны. (После того, как эссе Брайдл было опубликовано, YouTube предпринял попытку очистить сайт от «контента, который пытается выдать себя за семейный, но явно не является таковым», и в конечном итоге удалил некоторые из тревожных видеороликов, о которых говорилось в эссе.) Другие казались захватывающими. пакеты ключевых слов, которые были успешными для более профессиональных операций: детских стихов , яиц-сюрпризов , семья пальцев , цветов обучения . Это были видео, созданные методом обратной инженерии на основе того, что кто-то мог ввести в окно поиска YouTube.И хотя ни одно из этих видео не достигло масштаба работы ЧуЧу, их определенно смотрят и иногда рекомендуют ребенку, который с удовольствием смотрел что-то более добродетельное.

Мир YouTube сильно отличается от мира вещательного телевидения. В то время как вещательные компании в Соединенных Штатах и ​​за рубежом связаны правилами и угрозой наказания за нарушение этих правил, гораздо меньше таких правил применяется к создателям контента YouTube или к самому YouTube.Позиция YouTube по умолчанию такова, что никто младше 13 лет не смотрит видео на его сайте, потому что это минимальный возраст, разрешенный условиями использования. Однако в дополнение к своему основному сайту компания разработала приложение под названием YouTube Kids. Как и на обычном YouTube, он воспроизводит видео, но дизайн и контент созданы специально для родителей и детей. Это очень хорошо. Он основан на опыте хорошо зарекомендовавших себя детских медиа-компаний. Родители могут ограничить просмотр своих детей множеством способов, например разрешить доступ только к контенту, подобранному PBS Kids.Но вот в чем проблема: им пользуется лишь небольшая часть из 1,9 миллиарда зрителей YouTube в месяц. (YouTube Kids не доступен в таком количестве стран, как обычный YouTube.)

Маленькие дети ответственны за миллиарды просмотров на YouTube — делать вид, что иначе, безответственно. В небольшом исследовании группа педиатров из Медицинского центра Эйнштейна в Филадельфии обнаружила, что YouTube пользуется популярностью среди детей младше 2 лет, использующих устройства. Да, и 97 процентов детей в исследовании использовали мобильные устройства.К 4 годам 75 процентов детей, участвовавших в исследовании, имели собственный планшет, смартфон или iPod. И это было в 2015 году. Огромное изменение детского контента, произведенное ChuChu и другими новыми создателями видео, прежде всего, прибыльно.

Динамичные, яркие видеоролики легко привлекают внимание маленьких детей, но эти качества могут свести на нет любые образовательные преимущества, которые могут быть у видеороликов. (Асмита Парелкар)

На сегодняшний день YouTube скрывается за защитой условий обслуживания, согласно которой его собственные данные должны говорить о его беззубости.Похоже, что здесь нет каких-либо неизбежных нормативных решений; по большому счету YouTube регулирует себя. Компания в любой момент может заявить, что ее усилий для детей достаточно.

Но есть кое-что, что компания может сделать немедленно, чтобы исправить ситуацию. YouTube знает, что я — и десятки миллионов других людей — смотрел много видео для детей ясельного возраста, но ни разу не рекомендовал мне перейти на YouTube Kids. Подумайте, как усердно работает Facebook, чтобы подтолкнуть пользователей из Instagram к Facebook и наоборот.Почему бы не попробовать привлечь больше семей в приложение YouTube Kids? (Малик Дукард, глобальный глава семьи и обучения YouTube, заявил в своем заявлении, что YouTube «упорно трудился над повышением осведомленности о приложении YouTube Kids с помощью активной рекламы. Эти промо-акции способствовали нашему росту. Сегодня YouTube Kids насчитывает более 14 миллионов еженедельно зрителей и более 70 миллиардов просмотров ».

Если потоковое видео будет следовать модели вещания, YouTube в партнерстве с правительствами всего мира также может субсидировать исследования по созданию образовательного контента специально для YouTube, а также того, как лучше всего доставлять его на дети.Компания могла бы инвестировать в исследования, чтобы разработать лучшие количественные сигналы для образовательных программ, чтобы рекомендовать программирование зрителям, которых ее алгоритм считает детьми. Он мог бы финансировать новые образовательные программы, как того требовали вещатели на протяжении десятилетий. («Мы всегда ищем способы, чтобы образовательный контент, предлагаемый в приложении, был действительно интересным и интересным для детей», — сказал Дукард.)

Могут помочь и другие, более интенсивные меры.Например, как насчет ограничения видео для малышей в приложении YouTube Kids? Фактически, контент для малышей может быть запрещен на основной платформе. Если бы создатели видео хотели, чтобы их работа была в приложении YouTube Kids, им пришлось бы согласиться, чтобы в приложении Kids было только . На начальном этапе это может повредить их количеству просмотров, но сохранит детей в более безопасной среде, а в долгосрочной перспективе защитит бренд от неизбежных скандалов, связанных с детьми. Проблема неприемлемых видео, появляющихся в YouTube Kids, широко освещается в национальной прессе, но общество может жить с крохотным кусочком плохих вещей, проскальзывающих через фильтры компании.Это небольшая проблема по сравнению с детьми, которые смотрят миллиарды видео на обычном YouTube. Зачем беспокоиться о том, как ребенок может пораниться в мягкой комнате, когда огромное количество детей бродят по пустым участкам виртуального города? (Дукард сказал, что YouTube знает, что семьи смотрят видео вместе: «Вот почему этот контент доступен на нашем основном сайте YouTube, а также в нашем приложении YouTube Kids».)

Возможно, существуют лучшие или более совершенные решения, но если история детского телевидения учит нас всему, только рынок не принесет детям наилучших результатов.Правительство Соединенных Штатов также вряд ли потребует перемен, по крайней мере, без подсказки. Придется появиться героям, чтобы добиться перемен в новом мире YouTube, как они это делали на заре детского телевидения. И не все эти герои будут выходцами из западного мира. Они приедут со всего мира, может быть, даже из Ченнаи.

Для любого продюсера, работающего из лучших побуждений, одной из моделей, на которую следует искать вдохновения, является Фред Роджерс — Мистер Роджерс из PBS. У Роджерса не было глубокого академического образования в области развития детей, но он рано осознал образовательные возможности новой среды, и за 15 лет между первым детским шоу, которое он произвел, и национальной премьерой Mister Rogers ‘Neighborhood , он постоянно работал над тем, чтобы детям было лучше.ChuChu вполне может пройти через похожую стадию сейчас. Основанный всего пять лет назад, он сталкивается с другим и более жестким медиа-ландшафтом, чем Роджерс, но его путь по-прежнему стоит того, чтобы идти по нему.

Дочерний канал ChuChu TV Brazil в настоящее время имеет более 600 000 подписчиков. В совокупности каналов ChuChu насчитывается около 29 миллионов. (Асмита Парелкар)

W наблюдать, как моя дочь играет с моим телефоном, — ужасающий опыт именно потому, что ее мимика поведения взрослых уже настолько точна.Ее крошечные пальцы тыкают в кнопки, ущипнуть, чтобы увеличить, бесконечно прокручивают. Как будто она вырастила новый мозг из кончиков пальцев. Большинство родителей испытывают ту или иную разновидность этого ужаса. Наблюдая за тем, как они тыкают и щипают наши устройства, мы понимаем, что эти прямоугольники света и принуждения никуда не денутся, и все мы дозируем себя их удовольствиями и удобствами, не зная о последствиях.

Чтобы починить телевизор для детей, потребовались энергия и институциональное воображение. Откуда это будет сегодня? Кто будет оплачивать исследования, а затем и производство? Как YouTube мог бы реализовать какие-либо общие рекомендации?

Меня очень беспокоят эти вопросы, и мне интересно, справятся ли наши американские институты 21-го века с проблемами, которые они создали своими успехами на рынке и этическим отречением от престола.Тем не менее, когда я посетил Ченнаи, я был вполне уверен в будущем СМИ, в которое мы направляемся. Видео для малышей, которые ChuChu публикует на YouTube, являются культурными гибридами, яркими и космополитичными, и в философском смысле они предполагают мир, в котором все дети являются частью одного огромного сообщества, опираясь на коллективное наследие мира рассказывания историй. Это богатый повествовательный подвой, с множеством уроков, которым можно научить — и прямо сейчас кто лучше готов извлечь из него максимальную пользу, чем ChuChu и компании, которым он нравится, особенно если они могут извлечь уроки из наследия американского образовательного телевидения?

Основатели ChuChu не закрывают глаза на мощь платформ для новых медиа, или на подступы дрянных продюсеров YouTube, или на захватывающую силу устройств, но масштабы и невероятность их успеха более чем уравновешивают весы.Похоже, они не совсем понимают, почему (или как именно) им была предоставлена ​​такая возможность поговорить с миллионами из офиса в Южной Индии, но они не собираются упускать шанс. В конце концов, есть что рассказать так много историй.

В мой последний день в офисах ЧуЧу Кришнан рассказал мне притчу из Махабхараты, санскритского эпоса. Принц хочет прослыть щедрым, поэтому бог Кришна решает испытать его: он создает две золотые горы и приказывает принцу отдать их все в течение 24 часов.Принц начинает это делать, распределяя это между людьми, которые, по его мнению, в этом нуждаются. Но к концу дня он почти не продвинулся в горах. Итак, Кришна звонит другому принцу и говорит ему, что у него есть всего пять минут, чтобы отдать золото. Этот принц видит двух идущих людей, подходит к ним и дает каждому по горе. Вот так работа сделана. Мораль тревожная, но простая: не ограничивайте свою щедрость.

Кришнану нравится эта притча. «Это история, которую я могу сделать для ChuChu», — сказал он мне.«Но с пиццей».


Эта статья появится в печатном выпуске за ноябрь 2018 г. с заголовком «Создано YouTube».

Sky News Australia запретили доступ на YouTube на семь дней из-за дезинформации Covid | Австралийские СМИ

Sky News Australia запретили загружать контент на YouTube в течение семи дней после нарушения политики дезинформации в медицине путем публикации многочисленных видеороликов, которые отрицали существование Covid-19 или призывали людей использовать гидроксихлорохин или ивермектин.

Запрет был наложен цифровым гигантом в четверг днем, на следующий день после того, как Daily Telegraph закончила регулярную колонку Алана Джонса на фоне разногласий по поводу его комментария о Covid-19, в котором он назвал главного санитарного врача Нового Южного Уэльса Керри Чанта деревенским идиотом. Программа Sky News.

News Corp сообщила Guardian Australia, что окончание колонки Джонса не означает, что компания не поддерживает «убедительную» вещательную компанию.

YouTube не сообщил, из какой программы Sky News были взяты эти видео, но сообщил, что были «многочисленные» оскорбительные видео, которые теперь были удалены.

Канал Sky News Australia на YouTube, имеющий 1,85 миллиона подписчиков, объявлен забастовкой и временно лишен возможности загружать новые видео или прямые трансляции в течение одной недели.

Запрет повлияет на поток доходов Sky News в рамках партнерской программы YouTube, которая дает им доступ к ресурсам и функциям YouTube.

News Corp также подписала историческое многолетнее партнерство с Google в феврале в рамках торгового кодекса СМИ.

Какое ужасное обвинение в нашем политическом и медийном ландшафте, что этот экстремистский, конспиративный, расистский новостной канал все еще считается нормальным и приемлемым.Время Ская вышло. https://t.co/kw6TigECV2

— Мехрин Фаруки (@MehreenFaruqi) 1 августа 2021 г.

Забастовка была раскрыта в тот же день, когда Sky запустила новый бесплатный эфирный канал Sky News Regional по всей Австралии.

На канале транслируются все комментаторы Sky After Dark, включая Эндрю Болта, Пету Кредлин и Джонса, а также новое трехчасовое шоу-завтрак.

Видео, которые не нарушают правила и были опубликованы до четверга, по-прежнему доступны в Интернете. Три предупреждения за один и тот же 90-дневный период приведут к окончательному удалению канала с YouTube.

«Мы разработали четкую и установили политику медицинской дезинформации о Covid-19, основанную на рекомендациях местных и глобальных органов здравоохранения, чтобы предотвратить распространение дезинформации о Covid-19, которая может нанести реальный вред», — сказал Guardian Australia представитель YouTube.

«Мы применяем наши правила одинаково для всех, независимо от того, кто загрузил, и в соответствии с этими правилами и нашей давней системой предупреждений мы удалили видео и объявили предупреждение каналу Sky News Australia.

«В частности, мы не разрешаем контент, который отрицает существование Covid-19 или побуждает людей использовать гидроксихлорохин или ивермектин для лечения или профилактики вируса.Мы разрешаем использование видео с достаточным противодействующим контекстом, чего не было в видео с нарушением правил ».

Решительные действия YouTube резко контрастируют с реакцией местных регуляторов СМИ.

Ни Управление по коммуникациям и СМИ Австралии, ни телекомпания Astra не предприняли никаких действий, когда в понедельник сообщили о трансляции Covid Джонса.

«Acma осведомлена о трансляциях и различных проблемах, поднятых в связи с ними», — сказал Guardian Australia официальный представитель.«На этом этапе мы подождем, чтобы увидеть, как телекомпания обрабатывает жалобы в рамках системы совместного регулирования».

Sky News Australia заявила, что «категорически отвергает» утверждения о том, что какие-либо хосты когда-либо отрицали существование Covid-19 и что «такие видео никогда не публиковались или не удалялись».

Телекомпания сообщила, что «при просмотре старых видео, опубликованных на канале», были обнаружены материалы, не соответствующие политике YouTube.

«Мы поддерживаем широкое обсуждение и дебаты по широкому кругу тем и точек зрения, которые жизненно важны для любой демократии», — сказал представитель Sky News Australia.

«Мы серьезно относимся к нашему обязательству соответствовать ожиданиям редакции и сообщества».

Канал Sky на YouTube вырос за два года с 70 000 подписчиков до 1,85 миллиона, что больше, чем у ABC News или любой другой местной медиакомпании.

Одно из самых популярных видео с 4,6 млн просмотров — это видео Джонса «Австралийцы должны знать правду — этот вирус не пандемия», которое было размещено в разгар пандемии в прошлом году.

19 июля Sky News была вынуждена извиниться за интервью Джонса с депутатом Крейгом Келли, в котором они утверждали, что вариант Дельта не опасен и вакцины вам не помогут.Видео было удалено, а на сайте Sky News были опубликованы пространные извинения.

YouTube — важная платформа для Sky News, и чем ярче видео, тем оно популярнее.

Ранее на этой неделе, после того как его бросила Daily Telegraph, 80-летний Джонс указал на свой успех на платформе.

«Посмотрите Sky News YouTube, Sky News Facebook и Alan Jones Facebook, и вы увидите, — сказал Джонс своим зрителям. «Та же самая колонка, которую я пишу для Tele, появляется на моей странице в Facebook.

«Общественность может убедиться в этом сама. Тридцать пять лет на радио — и я не находю отклика в публике? Честно.»

Google и YouTube заплатят рекордные 170 миллионов долларов за предполагаемые нарушения закона о конфиденциальности детей

ПРИМЕЧАНИЕ. 4 сентября FTC организовала IN-PERSON пресс-конференцию в штаб-квартире FTC. Пресс-конференция также транслировалась в Интернете; посмотреть архивное видео здесь.

Среди участников были председатель FTC Джо Саймонс и директор бюро FTC по защите прав потребителей Эндрю Смит.

Google LLC и ее дочерняя компания YouTube, LLC заплатят рекордные 170 миллионов долларов для урегулирования обвинений Федеральной торговой комиссии и генерального прокурора Нью-Йорка о том, что служба обмена видео YouTube незаконно собирала личную информацию от детей без согласия их родителей.

Мировое соглашение требует, чтобы Google и YouTube выплатили 136 миллионов долларов Федеральной торговой комиссии и 34 миллиона долларов Нью-Йорку за предположительное нарушение Закона о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA).Штраф в размере 136 миллионов долларов — это самая крупная сумма, которую FTC когда-либо получала по делу COPPA с тех пор, как Конгресс принял закон в 1998 году.

В жалобе, поданной против компаний, Федеральная торговая комиссия и Генеральный прокурор Нью-Йорка утверждают, что YouTube нарушил правило COPPA, собирая личную информацию — в форме постоянных идентификаторов, которые используются для отслеживания пользователей в Интернете — от зрителей, предназначенных для детей. каналов, без предварительного уведомления родителей и получения их согласия. Согласно жалобе, YouTube заработал миллионы долларов, используя идентификаторы, широко известные как файлы cookie, для показа целевой рекламы зрителям этих каналов.

Правило COPPA требует, чтобы веб-сайты и онлайн-сервисы, предназначенные для детей, уведомляли о своей информационной практике и получали согласие родителей до сбора личной информации от детей младше 13 лет, включая использование постоянных идентификаторов для отслеживания привычек пользователя при просмотре Интернета для целевой рекламы. Кроме того, третьи стороны, такие как рекламные сети, также подпадают под действие закона COPPA, если им известно, что они собирают личную информацию непосредственно от пользователей веб-сайтов и онлайн-сервисов, предназначенных для детей.

«YouTube рекламировал свою популярность среди детей среди потенциальных корпоративных клиентов», — сказал председатель Федеральной торговой комиссии Джо Саймонс. «Тем не менее, когда дело дошло до соблюдения COPPA, компания отказалась признать, что часть ее платформы явно предназначена для детей. Нарушения закона YouTube не имеют оправдания «.

Платформа YouTube позволяет владельцам учетных записей Google, в том числе крупным коммерческим организациям, создавать «каналы» для отображения своего контента. Согласно жалобе, правомочные владельцы каналов могут выбрать монетизацию своего канала, разрешив YouTube показывать рекламные объявления с поведенческим таргетингом, что приносит доход как владельцам каналов, так и YouTube.

В жалобе FTC и генеральный прокурор Нью-Йорка утверждают, что, хотя YouTube утверждал, что является сайтом для широкой аудитории, некоторые из отдельных каналов YouTube, например, принадлежащих компаниям по производству игрушек, предназначены для детей и, следовательно, должны соответствовать требованиям COPPA.

В жалобе отмечается, что ответчики знали о наличии на платформе YouTube множества каналов, ориентированных на детей. YouTube позиционирует себя как популярное место для детских презентаций для производителей популярных детских товаров и брендов.Например, Google и YouTube сообщили компании Mattel, производителю игрушек Барби и Monster High, что «YouTube сегодня является лидером по охвату детей в возрасте от 6 до 11 лет по сравнению с ведущими телеканалами», а также сообщили Hasbro, производящей My Little Pony и Play-Doh, что YouTube — это «веб-сайт №1, который регулярно посещают дети».

Несколько владельцев каналов сообщили YouTube и Google, что контент их каналов предназначен для детей, а в других случаях собственная система оценки контента YouTube определяет контент как предназначенный для детей.Кроме того, согласно жалобе, YouTube вручную проверил детский контент со своей платформы YouTube, чтобы включить его в приложение YouTube Kids. Несмотря на то, что на платформе YouTube есть сведения о каналах, ориентированных на детей, YouTube размещал на этих каналах таргетированную рекламу. Согласно жалобе, он даже сообщил одной рекламной компании, что у нее нет пользователей младше 13 лет на своей платформе, и поэтому каналы на ее платформе не должны соответствовать COPPA.

Расчет с FTC

Помимо денежного штрафа, предлагаемое урегулирование требует, чтобы Google и YouTube разработали, внедрили и поддержали систему, которая позволяет владельцам каналов идентифицировать свой контент, предназначенный для детей, на платформе YouTube, чтобы YouTube мог убедиться, что он соблюдает COPPA.Кроме того, компании должны уведомлять владельцев каналов о том, что их контент, предназначенный для детей, может подпадать под действие Правил COPPA, и проводить ежегодные тренинги по соблюдению COPPA для сотрудников, которые работают с владельцами каналов YouTube.

Мировое соглашение также запрещает Google и YouTube нарушать правило COPPA и требует от них уведомлять о своих методах сбора данных и получать поддающееся проверке согласие родителей перед сбором личной информации от детей.

Комиссия проголосовала 3–2 за одобрение жалобы и определила окончательный порядок ее подачи. Председатель Саймонс и комиссар Кристин С. Уилсон выступили с заявлением по этому поводу, в то время как члены комиссии Ной Джошуа Филлипс, Рохит Чопра и Ребекка Келли Слотер выступили с отдельными заявлениями.

Жалоба и предложенный указ о согласии были поданы в Окружной суд США округа Колумбия. ПРИМЕЧАНИЕ: Комиссия разрешает подачу жалобы, когда у нее есть «основания полагать», что закон был или нарушается, и Комиссия считает, что судебное разбирательство отвечает общественным интересам.Постановления о согласии имеют силу закона, если они утверждены и подписаны судьей районного суда.

FTC благодарит коалицию групп потребителей, представленных Институтом общественного представительства Джорджтаунского университета, которые подали петицию, содержащую ценную информацию по этому поводу.

Федеральная торговая комиссия работает над поощрением конкуренции, а также защитой и обучением потребителей. Вы можете узнать больше о потребительских темах и подать потребительскую жалобу онлайн или позвонив по телефону 1-877-FTC-HELP (382-4357).Как FTC на Facebook, подписывайтесь на нас в Twitter, читайте наши блоги и подписывайтесь на пресс-релизы для получения последних новостей и ресурсов FTC.

Золотой век YouTube закончился

.

Дэнни Филиппу сумасшедший.

Он практически стоит на стуле, а его брат-близнец и создатель YouTube Майкл весело смотрит на него. Логан Пол, пожалуй, самый известный персонаж YouTube, смеется по другую сторону стола, когда все сидят без дела, чтобы посмотреть эпизод его популярного подкаста Impaulsive .Любого, кто смотрел канал RackaRacka компании Philippous, не удивят выходки Дэнни. Вот как он бывает возбужден или зол. На этот раз он оба.

«Это несправедливо, что они с нами делают, — кричит Дэнни. «Это просто не справедливо.»

Дэнни, как и многие другие создатели, провозглашает смерть YouTube — или, по крайней мере, YouTube, на котором они выросли. Этот YouTube, казалось, приветствовал удивительно странных, новаторских и серьезных, вместо того, чтобы отказываться от них в пользу клипов для вечерних шоу и музыкальных клипов.

Близнецы Филиппу колеблются между дублерами и актерами, склонными к жуткому. Но YouTube, платформа, на которой они сформировали свою аудиторию, похоже, больше не хочет их. Поиск популярного видео, в котором братья использовали компьютерную графику для воссоздания самых ужасных «смертельных случаев» Mortal Kombat , привел к появлению на YouTube зеркальных версий, повторных загрузок и видео с реакциями. Но оригинала нигде не было. YouTube скрыл это за нарушение правил компании в отношении чрезмерного насилия в видео, и близнецы РакаРака считают, что это чушь собачьей.

«YouTube называет это ошибкой в ​​системе, но какой, блять, глюк? Они говорят нам, что наши видео не скрыты, но тогда почему ни одно из наших видео не всплывает на поверхность? » — говорит Дэнни.

История

The Philippous — часть давно назревающего конфликта между тем, как создатели смотрят на YouTube, и тем, как YouTube позиционирует себя перед рекламодателями и прессой. YouTube полагается на создателей, чтобы отличаться от потоковых сервисов, таких как Netflix и Hulu, он сообщает создателям, что хочет продвигать их оригинальный контент, и проводит конференции, посвященные улучшению сообщества создателей.Те же самые авторы часто чувствуют себя брошенными и не понимают, почему их видео скрываются в результатах поиска, не появляются на популярных страницах или незаметно демонетизируются.

Крупнейшие авторы YouTube стали злодеями в сфере культуры вместо заветных ценностей

В то же время в презентациях YouTube для рекламодателей все чаще появляются видеоролики с именами домашних знаменитостей, а не с любителями творчества. И все создатели, которые добились наибольшего успеха в использовании алгоритмов платформы, продемонстрировали глубокие ошибки в суждениях, превратив себя в культурных злодеев, а не в самые заветные активы YouTube.

По мере того как YouTube борется с дезинформационными катастрофами и обнаруживает новые способы злоупотребления людьми его системой, компания переходит на более коммерческий, удобный для рекламодателей контент с невиданной ранее скоростью.

Золотой век YouTube — YouTube, когда миллионы авторов зарабатывают достаточно денег, чтобы поддерживать себя, создавая видеоролики о том, что они любят, — закончился.

YouTube был основан на обещании создать платформу для видео, создаваемую пользователями, но взорвать популярность сайту помог еще кое-что: пиратство.

Когда Google купила YouTube в 2006 году за 1,6 миллиарда долларов, платформе пришлось решить свои огромные проблемы с пиратством. Было слишком легко смотреть что-нибудь, и все, на YouTube, и киностудии, телевизионные конгломераты и звукозаписывающие компании кипели. Под Google пришлось поменять YouTube. Таким образом, руководители YouTube сосредоточились на продвижении самого контента, с учетом которого создавалась платформа его основателями: оригинальных видеороликов.

Ориентация на культуру авторов определяла культуру YouTube с самых первых дней.Платформа была площадкой для создателей, которые не совсем вписывались в ограничения Голливуда. Это позволяло людям вроде Дженны Марблз; Феликс «PewDiePie» Чельберг; Энтони Падилла, Ян Хекокс и их канал Smosh; и Лилли Сингх, чтобы процветать. Каждый из них стремился создать вид развлечения, которого больше нигде не было, и их работа была невероятно уникальной: Мрамор использовал стереотипы о женщинах, Кьельберг стал известен своими игровыми трансляциями в прямом эфире, Смош делал эстрадные скетчи, а Сингх создавал впечатления о женщинах. ее индийская канадская семья.

«Так много людей смотрят и ценят это, это действительно очень весело».

В период с 2008 по 2011 год количество видео, загружаемых на YouTube, выросло с 10 часов каждую минуту до 72 часов в минуту. К 2011 году YouTube набрал более 1 триллиона просмотров; люди смотрят более 3 миллиардов часов видео каждый месяц, а создатели зарабатывают реальные деньги через Google AdSense — лотов и денег. К концу 2011 года Дженна Марблз зарабатывала более шести цифр.(В 2018 году избранная группа авторов, работающих на ведущей рекламной платформе YouTube, заработала бы более 1 миллиона долларов за месяцев .)

К 2012 году такие авторы, как Кьельберг, бросили школу или свою работу, чтобы полностью посвятить себя YouTube. Он сказал шведскому новостному агентству, что получает более 2 миллионов просмотров в месяц и имеет чуть более 300 000 подписчиков. Это был совершенно новый для него уровень внимания. «Я почти чувствую себя недостойным», — сказал тогда Кьельберг. «Это слишком много.Я был счастлив, даже имея это как свою работу. Но теперь, когда так много людей смотрят и ценят это, это действительно очень весело ». Он, возможно, больше, чем кто-либо другой на платформе, продемонстрировал, как может выглядеть успех на YouTube.

В период с 2011 по 2015 год YouTube был убежищем для комиков, режиссеров, сценаристов и исполнителей, которые могли делать то, что хотели, и зарабатывать на этом деньги. Это породило совершенно новую культуру, которая перешла в мейнстрим: сериал Awkward Black Girl Иссы Рэй в конечном итоге привел к сериалу Insecure HBO.Создатели, такие как команда Rooster Teeth и Тайлер Окли, отправились в турне, чтобы встретиться с фанатами после того, как собрали огромное количество подписчиков в Интернете. YouTube добился массового успеха, но во многих отношениях он все еще оставался открытым. Кто угодно мог загружать практически все, что захотел, без особой поддержки со стороны самого YouTube.

За кулисами все менялось. YouTube начал дорабатывать свой алгоритм, чтобы повысить вовлеченность, и экспериментировал с способами предоставления более яркого, производимого контента на платформу, чтобы не отставать от растущих угроз, таких как Netflix.

В октябре 2012 года YouTube объявил, что в его алгоритме предпочтение отдается видео с более длительным временем просмотра, а не большим количеством просмотров. «Это должно принести пользу вашему каналу, если ваши видео увеличивают время просмотра на YouTube», — написала компания в своем блоге для создателей.

Это означало, что вирусные видео, такие как «David After Dentist» и «Charlie Bit My Finger», которые определяли YouTube в первые дни его существования, не собирались рекомендовать в такой же степени, как более длинные видео, которые удерживали людей на сайте.В ответ сообщество YouTube начало создавать видеоролики продолжительностью более 10 минут, чтобы попытаться успокоить систему.

«Чарли укусил меня за палец» больше не соответствовал тому, что хотел YouTube

«Я придумал способы монетизации и использования возможностей алгоритма», — сказал комик Коди Ко Digiday в прошлом году. «Очевидно, он предпочитает более длинные видеоролики, добавляя несколько роликов в середине ролика, что сейчас делает множество людей».

Потом было оригинальное содержание.В 2011 году YouTube инвестировал 100 миллионов долларов в более чем 50 «премиальных» каналов от знаменитостей и новостных организаций, сделав ставку на то, что добавление голливудских талантов и авторитетных источников новостей на платформу приведет к увеличению доходов от рекламы и расширению YouTube для еще более широкой аудитории. Менее чем через два года он потерпел неудачу, что стало очевидным уроком: талантливые специалисты YouTube были намного популярнее любых громких имен извне.

YouTube усвоил этот урок и сделал YouTube Red.В октябре 2015 года YouTube запустил план подписки за 9,99 доллара в месяц, который включал просмотр без рекламы и новые оригинальные сериалы. В отличие от последней премиальной инициативы YouTube, YouTube Red использует талантливых специалистов платформы, в том числе Сингха и Челлберга, и объединил их с профессиональными режиссерами, чтобы привлечь подписчиков. Публикация на YouTube имен знаменитостей с сохранением в центре внимания лиц сообщества авторов казалась лучшим способом сделать шаг в пространство, где доминирует Netflix, оставаясь верным аудитории YouTube.

Некоторое время сообщество авторов, которое процветало благодаря спонсорским сделкам и рекламной платформе Google, было удовлетворено. Популярность таких шутливых каналов, как Fouseytube, резко возросла; игры стали огромной экосистемой; советы по красоте взлетели; видеоблог стал мейнстримом; распаковка видео стала большой популярностью; игрушечные каналы взорвались из ниоткуда; семейные видеоролики нашли горячую нишу; и хотя видеоролики с графическими эскизами, такие как близнецы RackaRacka, возможно, не были тем, что Google демонстрировал рекламодателям, их было легко найти на платформе.2015 год был годом, когда YouTube был наиболее динамичным.

Кьельберг пошутил об удалении своего канала из-за падения трафика

Затем внезапно создатели начали сталкиваться с проблемами на платформе. В 2016 году такие личности, как Филип ДеФранко, комики, такие как Джесси Риджуэй, и десятки других популярных создателей начали замечать, что их видео демонетизируются — термин, популяризированный сообществом, чтобы указать, когда что-то запустило систему YouTube для удаления рекламы из видео, лишив их доходов.Никто не был уверен, почему, и это вызвало жалобы на более серьезные изменения в алгоритмах, которые, по всей видимости, происходили.

Кьельберг опубликовал видео, в котором подробно описывается, как изменения снизили его количество зрителей. Он получал 30 процентов своего трафика из предложенного канала YouTube, но после очевидного обновления алгоритма это число упало до менее 1 процента. В результате Кьельберг в шутку пригрозил удалить свой канал, и этого было достаточно, чтобы YouTube выпустил заявление , в котором отрицалось, что что-то изменилось.(Отказ обошел вопросы алгоритма, а вместо этого обратился к подсчету подписчиков.)

Эти предполагаемые скрытые изменения внушили создателям недоверие к платформе. Это также привело к вопросам об их самооценке и о том, стоила ли энергия, которую они тратили на создание и редактирование видео, иногда превышающее 80 часов в неделю. Энтони Падилла, соучредитель Smosh и один из первых крупных авторов на YouTube, сказал в недавнем видео, что изменения начали влиять на его психическое здоровье.

«Я мог бы потратить на что-то сотни часов работы, и количество просмотров могло быть намного ниже, чем я ожидал».

Изначально Падилла сказал, что видит четкую границу между тем, сколько работы он вложил в видео, и количеством просмотров, которые оно принесло. «Я связал, что большее количество просмотров означало, что мои усилия окупились», — сказал он. Затем алгоритмы, казалось, изменились, и подсчет просмотров пошел «повсюду», что он не мог понять. «Я мог потратить на что-то сотни часов работы, и количество просмотров могло быть намного ниже, чем я ожидал», — сказал Падилла.«Я бы начал приравнивать это к своему чувству собственного достоинства».

Падилья был не единственным, кто так думал. К концу 2016 года, когда изменения в алгоритмах стали головной болью для некоторых крупнейших создателей платформы, люди начали объявлять, что им нужно отдохнуть от сайта, который они назвали своим домом. YouTube не был тем, чем был в период с 2011 по 2016 год. Они больше этого не понимали, и попытки угнаться за машиной, которую они не знали и на которую не могли полагаться, заставляли людей выгорать быстрее, чем когда-либо. включая таких создателей, как Кьельберг.

YouTube усилил контроль над тем, что смотрят пользователи и какие видеоролики приносят прибыль. И снова сообщество адаптировалось. Но как он адаптировался, было гораздо сложнее, чем можно было бы предположить.

К началу 2017 года YouTube уже боролся с некоторыми из самых больших проблем за более чем десятилетие. Основатели YouTube не подготовились к натиску тревожного и опасного контента, который исходит от людей, которые могут анонимно делиться видео без каких-либо последствий.Добавьте сюда команду модераторов, которая не успевала за 450 часами видео, которые загружались каждую минуту, и это был карточный домик, ждущий своего часа.

YouTube подвергся критике в Европе и США за то, что разрешил экстремистам публиковать на своей платформе видеоролики о вербовке террористов и разрешил показ рекламы на этих видеороликах. В ответ YouTube обрисовал в общих чертах шаги, которые он предпринимал для удаления экстремистского контента, и сказал рекламодателям, что будет осторожно подходить к размещению их рекламы.Многие создатели отметили, что это безопасный вариант.

Но ни YouTube, ни Google не были готовы к тому, что сделает Феликс «PewDiePie» Челлберг — один из самых богатых создателей YouTube, созданных независимо.

В середине февраля 2017 года, The Wall Street Journal обнаружила старое видео от Кьельберга, на котором он реагировал на вывеску, которую держали двое детей, с надписью «Смерть всем евреям». Антисемитский комментарий был включен в одно из его «ответных» видео о Fiverr после того, как он переключился на более разнообразный канал вместо того, чтобы сосредоточиться только на играх.

Его видео, наряду с сообщениями о рекламе террористического содержания, привело к тому, что рекламодатели отказались от YouTube. Кьельберга исключили из Disney’s Maker Studios, он потерял свою серию YouTube Red, Scare PewDiePie , и его сняли со своего места в Google Preferred, ведущей рекламной платформе для самых известных авторов YouTube.

Видео Кьельберга вызвало первый «адпокалипсис», ограничивающий доходы авторов

«Многим людям понравилось видео, а многим — нет, и это похоже на то, как два поколения людей спорят, нормально это или нет», — сказал Кьельберг в 11-минутном видео о ситуации.«Мне очень жаль слова, которые я использовал, так как я знаю, что они обидели людей, и признаю, что сама шутка зашла слишком далеко».

Внимание, которое Кьельберг привлек к YouTube, положило начало первому «адпокалипсису», популярному в сообществе авторов термину, который относится к YouTube, агрессивно демонетизирующим видео, которые могут быть проблематичными, с целью помешать компаниям прекратить свои расходы на рекламу.

Видео с агрессивной демонетизацией станет популярным движением YouTube. Это коснется всех, и лучшие специалисты YouTube воспользуются этой платформой, чтобы выразить свое недовольство.Хотя люди понимали, почему канал Кьельберга стал объектом пристального внимания, они не были довольны тем большим влиянием, которое он оказал на экосистему. Казалось, что все расплачиваются за ошибку Кьельберга.

Пока YouTube боролся со своим первым адпокалипсисом, платформу наводнило новое поколение звезд. Закрытие в январе 2017 года Vine, платформы для зацикливания шестисекундных видеороликов, оставило ряд авторов и влиятельных лиц без платформы, и многие из этих звезд перешли на YouTube. Дэвид Добрик, Лиза Коши, Леле Понс, Дэнни Гонсалес и, конечно же, Джейк и Логан Пол мгновенно добились успеха на YouTube, хотя многие из них открыли каналы YouTube за много лет до своего успеха на Vine.

Крупнейшие звезды YouTube начали следовать по стопам безудержной культуры розыгрышей «братанов». (Подумайте: Jackass , но более экстремальный и принимаемый привлекательными 20-летними.) Логан Пол притворился, что его застрелили перед молодыми фанатами; Джейк Пол ездил на грязных байках в бассейны; Друзья Дэвида Добрика выпрыгнули из движущихся машин. Проделки были опасными, но привлекли внимание людей. The Viners быстро собрали десятки миллионов подписчиков, и YouTube рекламировал их как новые лица платформы в ежегодном видеоролике YouTube Rewind компании, который, по сути, является основным моментом для рекламодателей.

Джейк и Логан Пол стали главными звездами этой новой волны, выполняя опасные трюки, помещая шокирующие кадры в свои видеоблоги и продавая товары своей молодой аудитории. Хотя они балансировали на грани того, что приемлемо, а что нет, они никогда не переходили черту, создавая совершенно предосудительный контент.

«Это больше похоже на:« Как мне сделать опасное, рискованное дерьмо, которое настолько чрезмерно, что люди вынуждены щелкать по нему? »»

Но другие творцы увидели в братьях Павлах нечто такое, что их обеспокоило.Такие давние создатели, как Кьельберг, который пытался вернуть свой канал в нормальное состояние после устранения последствий своих действий, и Итан Кляйн кричали братьев Пола за их опасные и бессмысленные выходки.

«Это состояние YouTube, ребята», — сказал Кляйн о видео в другом видео. «Эти люди не спрашивают:« Как мне делать хороший контент? ». Это больше похоже на« Как мне сделать опасное, рискованное дерьмо, которое настолько чрезмерно, что люди должны нажимать на него? »»

Их жалобы подтолкнули Павлов еще дальше.Братья ответили серией дисс-треков, которые собрали более 150 миллионов просмотров, что сделало их настоящими знаменитостями YouTube, которые невероятно богаты.

Не имело значения, что Джейка Пола выселили за выполнение трюков на YouTube в любое время суток или что Логан Пол вызвал бунт на VidCon, популярном съезде YouTube, когда встретил тысячи своих поклонников. YouTube по-прежнему продвигал их среди рекламодателей и вносил в Google Preferred. Такие бренды, как Nike, появлялись в видеороликах Логана Пола, даже когда в этих видеороликах участвовали дети, наблюдающие за «розыгрышем» их любимого видеоблогера, стреляющего в окно.

«Вы должны постоянно превосходить себя. Я думаю, что многие люди вовлечены в это ».

Это не было устойчивой формой развлечения, и казалось, что все это понимали, кроме YouTube. Братья Пол были на пути к выгоранию; все, что для этого потребовалось, было одной большой ошибкой. Даже критики Паулсов, такие как Кьельберг, сочувствовали их позиции. Кьельберг, который столкнулся с разногласиями после разногласий, говорил о чувстве, будто правильное или неправильное перестало существовать, когда он пытался не отставать от машины YouTube.

«Проблема с тем, чтобы быть ютубером или онлайн-артистом, заключается в том, что вам постоянно приходится превосходить себя», — сказал Кьельберг в видео 2018 года. «Я думаю, что многие люди увлечены этим … тем, что им нужно продолжать превосходить самих себя, и я думаю, что это хорошее отражение того, что произошло с Логаном Полом. Если вы снимаете видео каждый божий день, очень сложно поддерживать интерес людей и заставлять их возвращаться ».

Тем не менее, Логан Пол был мелкой картошкой по сравнению с более серьезными проблемами YouTube, включая тревожный детский контент, который был обнаружен The New York Times и другие материалы о терроризме, появляющиеся на сайте.Кого заботит, чем занимаются два брата из Огайо? Переломным моментом станет визит Логана Пола в Японию.

Видео Логана Пола «Лес самоубийц» безвозвратно изменило YouTube.

В нем Пол и его друзья совершают поездку по лесу Аокигахара в Японии, где они наткнулись на тело человека. Судя по видео, он недавно покончил жизнь самоубийством. Вместо того, чтобы выключить камеру, Пол подходит к телу. Он не останавливается на достигнутом. Он приближает руки и карманы мужчины.На этапе постобработки Пол размыл лицо мужчины, но трудно рассматривать видео как нечто иное, как вопиющий жест неуважения.

Через несколько часов после публикации видео имя Пола стало популярным. Такие актеры, как Аарон Пол (не родственник), влиятельные лица, такие как Крисси Тейген, и известные пользователи YouTube кричали Пола за его ужасное поведение.

YouTube отреагировал знакомой стратегией: он наложил жесткие ограничения на свою партнерскую программу (которая признает создателей, которые могут получать доход от рекламы на своих видео), резко ограничив количество видео, монетизируемых с помощью рекламы.В сообщении в блоге в январе 2018 года, в котором объявляется об изменениях, Роберт Кинкл, глава подразделения YouTube, сказал, что этот шаг «позволит нам значительно улучшить нашу способность выявлять авторов, которые вносят положительный вклад в сообщество», добавив, что «эти более высокие стандарты также помогут мы предотвращаем монетизацию потенциально неприемлемых видео, которая может снизить доход для всех «.

И снова эффект прокатился по сообществу. Более мелкие авторы, такие как Кристин Баргер, создательница стиля жизни, участвовавшая в партнерской программе, будут исключены из программы монетизации YouTube после новых санкций.

«Я чувствую себя глупо из-за того, что плачу. Честно говоря, это глупо; это не миллионы долларов. Дело не в деньгах. Речь идет о том факте, что я являюсь частью YouTube в течение очень долгого времени, и я, наконец, попыталась стать частью этой платформы, просто чтобы почувствовать, что им наплевать на маленьких авторов », — сказала она.

Единственными людьми, которые не понесли вины, были сами руководители YouTube, и такие комментаторы, как Филип ДеФранко, не согласились с этим после того, как впервые возникла полемика.«Мы говорим о крупнейшем создателе на YouTube, который разместил видео, которое набрало более 6 миллионов просмотров, имело популярность на YouTube, и, без сомнения, это должно было быть отмечено множеством людей», — сказал ДеФранко.

«Единственная причина, по которой его сняли, — это то, что Логан или его команда сняли его, а YouTube ни черта не сделал. Отчасти проблема Логана Пола в том, что YouTube либо замешан, либо невежественен ».

Кризисы вокруг радикализации и теорий заговора последовали за

Для маленьких создателей следующие месяцы будут еще хуже.YouTube столкнулся с нарастающим кризисом радикализации и широкомасштабных теорий заговора, которые руководители игнорировали в течение многих лет.

Первые небольшие усилия компании по решению этих серьезных проблем — продвижение контента от музыкантов, ночные шоу и рекомендации меньшего количества независимых авторов — окажут огромное вторичное влияние на создателей среднего уровня, которые когда-то были сердцем платформы во время ее существования. золотой период. Это подтолкнуло YouTube к тому же голливудскому контенту, которому он когда-то был альтернативой.

В 2014 году YouTube запустил глянцевую рекламную кампанию в таких городах, как Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Чикаго, рекламируя успех своих местных независимых художников. Были отмечены такие сценаристы, актеры, режиссеры и комики, как Фредди Вонг из средней школы видеоигр и Мэтт Арнольд, пекарь Розанна Пансино и Epic Rap Battles.

Но к середине 2018 года влогеры, ведущие образ жизни, такие как Кэрри Криста, у которой чуть менее 40000 подписчиков, заявляли, что сообщество чувствует себя забытым.«YouTube, кажется, забыл, кто создал платформу, чем она является», — сказала Криста PR Week . По ее словам, YouTube, пытаясь конкурировать с Netflix, Hulu и Amazon, «отталкивает создателей контента, вместо того, чтобы приглашать их на социальную платформу, которая побуждает их проявлять творческий подход, чего не могут сделать другие платформы».

YouTube заканчивает тем, что «уделяет приоритетное внимание очень конкретному типу людей» с деньгами для создания качественного контента

Даже люди за пределами YouTube видели, что происходит.«YouTube неизбежно движется к тому, чтобы быть похожим на телевидение, но они никогда не говорили об этом своим создателям», — сказал Джейми Коэн, профессор новых медиа в Колледже Моллой, USA Today в 2018 году.

Продвигая видео, отвечающие определенным критериям, YouTube склоняет чашу весов в пользу организаций или авторов, в основном крупных, которые могут соответствовать этим стандартам. «Редактирование, создание миниатюр требует времени», — сказала Джулиана Сабо, создатель с менее чем 1000 подписчиков, в 2018 году после изменений в партнерской программе YouTube.«Вы просто ставите в приоритет очень определенный тип человека — тип человека, у которого есть время и деньги, чтобы выпускать этот контент».

Отдельные авторы YouTube не успевают за темпами, установленными алгоритмом YouTube. Но традиционные, мейнстримные СМИ могли: ночные шоу стали доминировать на YouTube, наряду с музыкальными клипами от крупных лейблов. Платформа теперь выглядела так же, как и при запуске, но с печатью одобрения Голливуда.

«Полтора года назад все было хорошо.Мы могли делать все, что хотели ».

таких руководителей YouTube, как Кинкл, тоже не скрывают этого. На презентации компании в 2018 году в Нью-Йорке, которую устраивали для рекламодателей в Radio City Music Hall, лучших авторов нигде не было. Вместо этого был YouTube, который компания хочет, чтобы рекламодатели видели: Ариана Гранде на Vevo, сериал Кевина Харта и Деми Ловато, клипы из The Tonight Show Starring Jimmy Fallon .

«Полтора года назад все было в порядке», — говорит Дэнни Филиппу в подкасте Логана Пола Impaulsive .«Мы могли делать все, что хотели. Мы могли загружать все, что хотели, но в последнее время все видео демонетизировались, и это нас облажало. Не поймите нас неправильно; мы по-прежнему вкладываем 200% усилий в каждое видео, которое снимаем, но в творческом и финансовом плане мы несколько зашли в тупик ».

В процессе написания этой истории представители YouTube несколько раз звонили, чтобы узнать о материале и попросить больше времени, чтобы ответить. Первоначально компания отказалась от комментариев, в том числе о том, почему видео RackaRacka Mortal Kombat не появилось в поиске.На этой неделе видео снова начало появляться.

«Наша основная контент-стратегия и инвестиции по-прежнему сосредоточены на наших постоянных создателях».

После публикации представители YouTube заявили, что, по их мнению, мы не предоставили им достаточно подробностей, чтобы ответить на основные утверждения этой истории, что создатели чувствуют себя забытыми и что YouTube переходит на более традиционный контент. В электронном письме представитель сделал следующее заявление: «Наша основная стратегия в области контента и инвестиции по-прежнему сосредоточены на наших эндемичных создателях.”

Братья РачкаРачка устали.

«Нам это нравилось раньше, когда мы говорили:« О, вы, ребята, делаете что-то уникальное и необычное. Давайте поможем вам, ребята, чтобы вы смогли увидеть и увидеть это », — говорит Дэнни. «Я хотел бы вернуться к этому. У нас так много грандиозных и крутых идей, которые мы хотели бы реализовать, но нет смысла воплощать их в жизнь на YouTube ».

Ближе к концу подкаста есть момент, когда Логан смотрит на братьев Филиппу и спрашивает их: «Так что вы делаете? Что произойдет дальше?» Они смеются, а затем Майкл отвечает без колебаний, с целесообразностью того, кто задумывался об этом какое-то время.

«Мы уезжаем. Мы находим место, где нужны наши видео. Раньше это был YouTube, но теперь его нет. И я не думаю, что это когда-нибудь повторится ».

Маркетинг на YouTube: полное руководство

Итак, вы решили создать канал на YouTube. Большой! Теперь вам понадобится маркетинговая стратегия YouTube, которая поможет вам определить цели, выбрать темы для видео и правильно продвигать свой бренд на новом канале.

Прежде чем мы углубимся, важно отметить, что поддержание канала YouTube требует много времени и планирования.Готовы ли вы к этому?

В отличие от других социальных сетей, YouTube размещает исключительно видеоконтент. Вам нужно будет выделить время, чтобы систематически планировать, снимать, редактировать, продавать и анализировать свой контент. Вам также нужно будет определить цели вашего бренда и спланировать, как видео может конкретно помочь вам в их достижении. Если вы сможете посвятить платформе необходимое количество времени и энергии, вы сможете создавать интересный контент для растущей аудитории.

Создание учетной записи Google

Прежде чем вы начнете снимать видеоконтент, вам нужно настроить свой канал YouTube.Поскольку YouTube принадлежит Google, когда вы регистрируете учетную запись Gmail, вы автоматически получаете доступ к учетной записи YouTube, учетной записи Google+ и многому другому.

В зависимости от вашего бизнеса вы можете не захотеть связывать свою электронную почту с каналом YouTube вашей компании, особенно если вам нужно предоставить доступ к аккаунту членам команды или агентству-партнеру. Мы предлагаем вам создать общую учетную запись электронной почты, которой могут пользоваться несколько человек.

Шаг 1: Посетите Google и нажмите Войти в правом верхнем углу.

Шаг 2: Нажмите «Создать учетную запись» внизу страницы.

Шаг 3: Вы увидите всплывающее окно с предложением создать учетную запись для себя или управлять своим бизнесом. Поскольку ваш аккаунт YouTube предназначен для вашего бизнеса, выберите Для управления моим бизнесом .

Шаг 4: Чтобы официально создать учетную запись Google, введите свое имя, адрес электронной почты и пароль, прежде чем нажимать Далее .Затем введите адрес электронной почты для восстановления и свой день рождения, пол и номер телефона.

Примечание : Google требует, чтобы всем пользователям было не менее 13 лет.

Шаг 5: Наконец, примите Политику конфиденциальности и Условия использования Google и подтвердите свою учетную запись с помощью кода, отправленного в текстовом сообщении или по телефону. Поздравляю! Теперь вы счастливый обладатель аккаунта Google.

Создание учетной записи YouTube

Теперь, когда у вас есть аккаунт Google, вы почти готовы публиковать отличный видеоконтент.

Но мы еще не закончили — теперь вам нужно создать аккаунт бренда YouTube. Учетная запись бренда позволяет пользователям управлять разрешениями на редактирование и обеспечивать более целостное присутствие в Интернете.

Шаг 1: Посетите YouTube. Обратите внимание, что в верхнем правом углу вы, вероятно, уже вошли в свою новую учетную запись Google. (В противном случае нажмите Войти и введите новое имя пользователя и пароль учетной записи Google.)

Шаг 2: После входа в систему щелкните модуль учетной записи и выберите Ваш канал в раскрывающемся меню.

Шаг 3: Вы увидите два варианта создания канала. Выберите Использовать собственное имя.

Шаг 4: Теперь вам будет предложено создать имя вашего канала.

Примечание . Вы всегда можете обновить или изменить название канала в настройках аккаунта, поэтому не беспокойтесь, если вы не уверены на 100% в выбранном ярлыке.

Настройка учетной записи бренда YouTube

Шаг 1: Нажмите Настроить канал , чтобы начать.

Шаг 2: Добавьте изображение профиля и обложку канала. Это будут первые части вашей учетной записи YouTube, которые пользователи увидят при посещении, поэтому обязательно используйте изображения, которые легко узнаваемы и согласуются с вашим общим брендом.

Шаг 3: Чтобы добавить изображение профиля, щелкните изображение профиля по умолчанию в верхнем левом углу вашего канала, чтобы загрузить изображение.

Примечание : Значок вашего канала отобразится после загрузки в течение нескольких минут.

Шаг 4. Затем загрузите изображение баннера и водяной знак для видео.

После того, как вы настроили визуальные элементы для своего канала, щелкните Основная информация , чтобы добавить описание канала, адрес электронной почты компании и ссылки на веб-сайт вашей компании и другие социальные платформы.

Завершив базовый профиль, пора добавить несколько штрихов! Прежде чем мы продолжим, вы должны знать, что вы можете настроить внешний вид вашего канала YouTube для подписчиков и неподписавшихся посетителей.Это означает, что неподписавшиеся зрители будут видеть другой избранный контент, чем специально подписанные зрители. Довольно круто, правда?

Одним из основных способов воспользоваться этой функцией является добавление трейлера канала для людей, которые еще не подписались, и добавление избранного видео для вернувшихся подписчиков.

При добавлении трейлера или избранного видео используется один и тот же процесс, поэтому выполните следующие действия, чтобы сделать и то, и другое.

Совет для профессионалов: Вам нужно записать два разных видео, если вы планируете иметь отдельный контент для каждой аудитории.

Шаг 1: Начните с загрузки вашего первого видео на YouTube. Выберите Content в меню слева. Затем нажмите Загрузить видео.

Шаг 2: Выберите на своем компьютере видеофайл, который вы хотите показать в качестве трейлера людям, которые еще не подписаны на ваш канал.

Шаг 3: Следуйте инструкциям на экране, чтобы обработать, настроить и опубликовать свое видео.

Теперь, когда ваше первое видео на YouTube опубликовано, пора добавить его в качестве трейлера, чтобы потенциальные подписчики могли видеть, когда они посещают ваш канал.

Шаг 4: Вернитесь на Ваш канал и выберите Настроить канал.

Примечание: Теперь вы должны увидеть на этом экране видео, которое вы только что загрузили.

Шаг 5: Выберите Добавить трейлер канала для людей, которые не подписались на .

Шаг 6: Выберите загруженный трейлер из библиотеки загруженных вами видео.

Шаг 7: Нажмите «Опубликовать», чтобы поделиться новым трейлером с потенциальными подписчиками.

Установка разрешений для учетной записи бренда YouTube

Прежде чем приступить к реализации маркетингового плана YouTube, вы должны решить, кому из вашей команды потребуется доступ к учетной записи. Предоставление доступа членам команды позволит им управлять каналом через свои собственные учетные записи Google.

Когда вы предоставляете доступ к учетной записи Google, есть три варианта ролей:

  • Владелец: Владельцы имеют полное право редактировать все ресурсы компании Google. Они могут добавлять или удалять менеджеров, редактировать бизнес-информацию, отвечать на отзывы и т. Д.
  • Менеджер : Менеджеры имеют те же права редактирования, что и Владельцы, за исключением того, что они не могут добавлять или удалять роли страниц или удалять списки. Любой, кто редактирует канал YouTube, должен быть менеджером или владельцем.
  • Менеджер по коммуникациям : менеджеры по коммуникациям могут отвечать на отзывы и выполнять ряд других действий, но они не могут использовать менеджер видео YouTube, загружать контент или просматривать аналитику.

Шаг 1: Чтобы добавить людей в свою учетную запись, коснитесь значка своей учетной записи Google в верхнем правом углу, чтобы открыть раскрывающееся меню и перейти к Настройки .

Шаг 2: Нажмите Добавить или удалить менеджеров.

Шаг 3: Щелкните Управление разрешениями .

Шаг 4: Щелкните значок людей в правом верхнем углу, чтобы пригласить новых пользователей. Чтобы предоставить разрешение человеку, введите его адрес Gmail и укажите его роль.

Как создать второй канал на YouTube

Хотите создать другой канал из той же учетной записи Google? Хорошие новости: YouTube позволяет вам это делать. Возможно, вам нужен отдельный канал для личных видео или вы хотите создать второй бренд под тем же бизнесом.В любом случае процесс прост. Вот как:

Шаг 1: Перейдите к своему изображению профиля и выберите Настройки .

Шаг 2: Нажмите Добавьте или управляйте своими каналами .

Шаг 3: Выбрать Создать канал

Шаг 4: Введите имя учетной записи бренда для нового канала и выберите Создать .

Шаг 5: Создайте и настройте новую учетную запись бренда (следуя нашим инструкциям выше).

Название

Как и при поисковой оптимизации на странице, важно оптимизировать заголовок и описание видео. Заголовки — это то, что люди впервые читают при прокрутке списка видео, поэтому убедитесь, что ваше видео является ясным и убедительным — это должно заинтересовать пользователей вашего контента или сделать очевидным, что ваше видео поможет им решить проблему.

Проведите небольшое исследование ключевых слов, чтобы лучше понять, что ищут зрители. Включите наиболее важную информацию и ключевые слова в начало заголовка.Наконец, используйте заголовки длиной около 60 символов, чтобы текст не обрезался на страницах результатов.

Описание

YouTube будет показывать только первые две-три строки (около 100 символов) описания вашего видео. Чтобы читать дальше, зрителям нужно будет нажать «Показать еще», чтобы увидеть остальные. По этой причине всегда включайте важные ссылки или призывы к действию в начале своего описания и пишите копию, чтобы она увеличивала просмотры и заинтересованность.

Также подумайте о включении стенограммы видео в описание.Расшифровка стенограммы видео может значительно улучшить ваше SEO, потому что ваше видео обычно полно ключевых слов. Добавьте описание канала по умолчанию, которое включает ссылки на ваши социальные каналы, титры видео и временные метки для видео. Вы также можете включать # хэштеги в названия и описания видео — только не забывайте использовать их с осторожностью.

Теги

Затем выделите основные ключевые слова в своих тегах. Теги связывают ваше видео с похожими видео, что расширяет его охват. Помеча видео тегами, сначала помечайте самые важные ключевые слова и постарайтесь включить хорошее сочетание более общих и длинных ключевых слов.

Категория

После загрузки видео YouTube позволит вам выбрать категорию видео в разделе Управление видео . Категории видео группируют ваше видео со связанным контентом на платформе.

Чтобы выбрать категорию, выберите Категория из раскрывающегося списка под Изменить .

YouTube позволяет вам сортировать ваше видео по одной из следующих категорий: фильмы и анимация, автомобили и транспортные средства, музыка, домашние и животные, спорт, путешествия и события, игры, люди и блоги, комедии, развлечения, новости и политика, как -to & Style, образование, наука и технологии, а также некоммерческие организации и активизм.

Значок

Эскизы видео — это основные изображения, которые зрители видят при прокрутке списка результатов видео, и ваши эскизы могут иметь большое влияние на количество кликов и просмотров, которые получает ваше видео. YouTube автоматически сгенерирует несколько вариантов миниатюр для вашего видео, но мы настоятельно рекомендуем загрузить собственные миниатюры.

YouTube сообщает, что «90% самых эффективных видеороликов на YouTube имеют собственные эскизы». При съемке думайте о высококачественных кадрах, которые точно представляют ваше видео.YouTube рекомендует использовать изображение 1280 x 720 пикселей, чтобы ваша миниатюра отлично смотрелась на экранах любого размера.

Примечание : Вы должны подтвердить свою учетную запись YouTube, чтобы загрузить пользовательское изображение эскиза. Вы можете сделать это, посетив youtube.com/verify и введя проверочный код, который вам отправляет YouTube.

Файлы SRT (субтитры и скрытые титры)

Субтитры и скрытые субтитры не только помогают зрителям, но также помогают оптимизировать видео для поиска, давая вам еще одну возможность выделить важные ключевые слова.Вы можете добавить субтитры или закрытые титры, загрузив поддерживаемый текстовый транскрипт или файл синхронизированных субтитров. Вы также можете предоставить полную расшифровку видео и настроить автоматическое отображение субтитров на YouTube, ввести субтитры или перевод во время просмотра видео или нанять профессионала для перевода или расшифровки вашего видео.

Шаг 1: Чтобы добавить субтитры или скрытые титры, перейдите на Ваш канал и выберите Субтитры в меню слева.

Шаг 2: В своей студии YouTube щелкните видео, к которому хотите добавить субтитры.

Шаг 3. Выберите язык видео и подтвердите свой выбор.

Шаг 4. Проверьте автоматическую расшифровку на наличие ошибок перед публикацией.

Карточки и конечные заставки (аннотации)

Вместо аннотаций (которые были прекращены в мае 2017 года) YouTube поощряет пользователей включать подсказки и конечные заставки в свои видео, чтобы опрашивать зрителей, делать ссылки на внешние сайты или направлять людей на другие видео.

К счастью, карточки и конечные заставки добавить так же легко, как и аннотации. Карточки — это небольшие прямоугольные уведомления, которые появляются в правом верхнем углу экрана как рабочего стола, так и экрана мобильного устройства. Вы можете включить до пяти подсказок в видео, но если вы добавляете несколько карточек, убедитесь, что они расположены равномерно, чтобы у зрителей было время выполнить желаемое действие.

Карточки

пока недоступны в Творческой студии YouTube. Чтобы добавить карточки, щелкните Creator Studio Classic в левом меню и выполните следующие действия.

Шаг 1: В Creator Studio щелкните стрелку редактирования раскрывающегося списка рядом с вашим видео и выберите Карты .

Шаг 2: Затем нажмите Добавить карту и выберите создание Видео или Плейлист , Канал , Опрос или Ссылочная карта . (Ниже находится видеокарта с рекомендуемой ссылкой на другое видео на канале.)

Шаг 3: Создав карточку, перетащите ее в то место на видео, где она должна появиться. Ваши изменения будут сохранены автоматически.

Конечные заставки позволяют продлить ваше видео на 5–20 секунд, чтобы направить зрителей на другие видео или каналы на YouTube, побудить зрителей подписаться на ваш канал или продвигать внешние ссылки, например, ведущие на ваш веб-сайт. Конечные заставки побуждают пользователей продолжать взаимодействовать с вашим брендом или контентом.

Создав карточку, перетащите ее в то место на видео, где она должна появиться. Ваши изменения будут сохранены автоматически.

Конечные заставки позволяют продлить ваше видео на 5–20 секунд, чтобы направить зрителей на другие видео или каналы на YouTube, побудить зрителей подписаться на ваш канал или продвигать внешние ссылки, например, ведущие на ваш веб-сайт. Конечные заставки побуждают пользователей продолжать взаимодействовать с вашим брендом или контентом.

Шаг 4: Чтобы добавить конечную заставку, перейдите в менеджер видео, щелкните стрелку раскрывающегося меню редактирования и выберите Конечная заставка.

Шаг 5: Затем выберите, какие элементы вы хотите добавить на конечную заставку. Вы можете добавлять элементы, импортируя конечный экран, который вы использовали в другом видео, используя шаблон или создавая элементы вручную.

Примечание : YouTube требует, чтобы пользователи продвигали другое видео YouTube или список воспроизведения в части конечной заставки.

Плейлисты

Вы создаете видео на несколько конкретных тем? Плейлисты могут стать для вас идеальным инструментом! Плейлисты позволяют создавать коллекцию видео как с вашего канала, так и с других каналов.Плейлисты не только помогают упорядочить ваш канал и побуждают зрителей продолжать смотреть похожий контент, но и отдельно отображаются в результатах поиска. Создание списков воспроизведения предоставляет вам более доступный для поиска контент.

Чтобы создать новый плейлист, перейдите к видео, которое вы хотите добавить, и нажмите + Добавить в под видео. Затем выберите Create new playlist. Введите имя списка воспроизведения, который хотите добавить, и нажмите Create .

Теперь, когда ваш канал YouTube настроен, пора начинать заполнять его контентом.Здесь начинается самое интересное!

В этом разделе мы поговорим о различных типах видео, которые вы можете создавать, а также о том, как снимать и редактировать их. Перегруженный? Чувствуете себя скучным? Ознакомьтесь с нашим списком отличных видеорекламы и маркетинговых кампаний, чтобы найти творческие идеи, которые вдохновят вас на следующий проект.

8 типов видео YouTube для создания

Прежде чем приступить к съемкам, решите, какой тип видео поможет вам достичь своей цели.

1. Отзывы клиентов

Отзывы клиентов — это короткие интервью с довольными клиентами.Отзывы клиентов могут помочь укрепить доверие к компании и продукту.

2. Демонстрационные видео продукта по запросу

Демонстрационные видеоролики — это короткие фрагменты контента, демонстрирующие преимущества и правильное использование продукта.

3. Пояснительные и обучающие видео

Объясняющие видеоролики — это подробные видеоролики, объясняющие, как использовать продукт или различные части продукта или услуги. Учебники можно использовать, чтобы ответить на вопросы службы поддержки или объяснить новую функцию продукта.

4. Интервью с лидером мысли

Интервью с экспертами или лидерами мнений могут помочь повысить авторитет вашей компании в отрасли.

5. Обзоры проектов и тематические исследования

Обзоры проектов или тематические исследования подводят итоги успешной кампании или проекта и часто включают статистику и результаты.

6. YouTube Live

YouTube Live позволяет пользователям транслировать контент в прямом эфире для зрителей.Живое видео позволяет вам легко делиться неотфильтрованными моментами и позволяет вашей аудитории участвовать с комментариями и реакциями в реальном времени. Прямые трансляции на YouTube записываются и выглядят так же, как и любые другие загружаемые видео.

Go Live со своего канала YouTube, щелкнув камеру + значок в правом верхнем углу и выбрав Go live .

7. Видеоблоги

Видеоблоги — это ежедневные или еженедельные видеоролики, в которых документируется повседневная жизнь или события.Вы также можете записать видео, в котором резюмируется или выделяется сообщение в блоге, чтобы у вашей аудитории было несколько способов переварить контент.

8. Видео событий Видео с мероприятий

демонстрируют личный опыт конференции или выставки и могут быть отличным способом продемонстрировать волнение толпы.

Написание сценария видео

1. Определите свою цель.

Как и в случае с любой хорошей кампанией или опубликованным контентом, важно определить, чего вы хотите достичь с помощью своего видео, прежде чем начинать разбираться в тонкостях его воплощения в жизнь.

Хотите повысить узнаваемость своего бренда? Увеличить входящий трафик веб-сайта? Добавить подписчиков на свой канал? Увеличить количество репостов в социальных сетях? Или сделать что-то совсем другое?

Установление единственной цели в начале производственного процесса является ключевым моментом и позволит вам сосредоточить сценарий и стратегию видео на ее достижении. Совершенно нормально иметь несколько целей для вашего канала YouTube, например повысить узнаваемость бренда и добавить подписчиков, но лучше всего сосредоточиться на одной цели для каждого видео.

2. Создайте раскадровку и напишите строки.

После того, как вы определили цель для своего видео, наденьте шляпу творчества и начните работать над раскадровкой. Раскадровка похожа на план для вашего видео и служит планом для съемки.

Вы наверняка уже видели такое раньше. Раскадровки выглядят как комиксы и включают в себя грубые наброски различных сцен в сочетании с краткой описательной информацией о сцене, положении и движении камеры, а также диалогах.Они различаются по уровню детализации, но ваша раскадровка должна, как минимум, включать:

  • Кадр для каждой основной сцены или смены местоположения
  • Основная описательная информация о сцене (время суток, погода, настроение персонажей и т. Д.)
  • строк для каждой сцены
  • Направление камеры для движения и деталей снимка (например, плотный, средний или широкий снимок)
3. Определитесь с дополнительными мультимедийными элементами.

Если ваше видео будет включать графику, слайды заголовков или другие мультимедийные элементы, вам следует заранее спланировать размещение и содержание этих фрагментов.Эти элементы могут быть включены в ваши раскадровки, чтобы контент видео передавался безупречно.

4. Определите длину видео.

При создании раскадровки вы также захотите решить, какой длины ваше видео должно быть. На YouTube у видео длительностью до двух минут самый высокий шанс быть просмотренным до конца, что творит чудеса для вашей вовлеченности.

Ваше видео должно быть достаточно длинным, чтобы донести ключевые сообщения, соответствующие его цели.Если вы действительно создаете более длинное видео, поэкспериментируйте с тем, как вы представляете контент — темп, сюжетную арку и визуальные эффекты — чтобы зрители повсюду интересовались.

5. Выберите место съемки (или несколько).

Вы определили цель видео, создали раскадровку и определились с идеальной длиной видео, необходимой для передачи вашего сообщения. Пришло время найти места для съемок.

В киноиндустрии этот этап называется поиском местоположения, и, как и любой другой этап этого процесса, он является важной частью создания привлекательного видео.Для начала взгляните на свою раскадровку и создайте список различных мест, необходимых для каждой сцены. В зависимости от вашей концепции видео вам может понадобиться только одно место … или вам может потребоваться новое место для каждой сцены.

Друзья, коллеги и даже семья могут быть здесь отличными ресурсами для поиска нужных вам мест. Имейте в виду, что для некоторых мест, таких как предприятия и другая частная собственность, вам потребуется разрешение владельца на съемку. Чтобы не усложнять задачу, лучше всего находить свои места через знакомых — по крайней мере, для первых нескольких съемок.

Посетите каждое место перед съемкой. В поездках на разведку убедитесь, что вы сможете делать снимки, которые хотите для своего видео. Как правило, лучше иметь больше места, чтобы можно было при необходимости отрегулировать положение камеры. Вы также должны проверить наличие любых громких или окружающих шумов, таких как загруженные дороги или кондиционеры, которые могут мешать вашему звуку во время съемок, а также учитывать свет и время суток. Хотя утром в комнате может быть достаточно света, вам, возможно, придется принести осветительный прибор, чтобы снимать фильм днем ​​или вечером.

6 основных советов по качественной видеосъемке

После всей подготовительной работы, наконец, пора приступить к съемкам вашего видео. У вас нет модной камеры или у вас есть бюджет на ее аренду? Не волнуйся! Достижения в области камер для смартфонов сделали возможным снимать отличный контент с помощью всего лишь телефона.

Если вы снимаете видео на телефон, обязательно поверните его боком и снимайте в альбомном режиме. Это предотвратит неудобную обрезку или кадрирование при загрузке видео на YouTube, который изначально поддерживает альбомный формат.Независимо от того, с чем вы снимаетесь, эти советы помогут вашему видео выглядеть профессионально и оставаться интересным для зрителей.

1. Используйте штатив.

Вы хотите, чтобы зрители сосредоточились на вашей истории, а не на дрожании камеры. Для статичных снимков обязательно установите камеру на штатив или другую ровную поверхность.

2. Переведите камеру в ручной режим.

Если можете, установите камеру в полностью ручной режим. Это позволит вам настроить фокус и другие параметры, необходимые для правильной экспозиции и фокусировки ваших снимков.

3. Стреляйте с разных ракурсов и расстояний.

Для каждой сцены убедитесь, что вы снимаете с нескольких позиций, чтобы вы могли редактировать между клипами. Для интервью или видео, сфокусированного на одном человеке, это может означать перемещение камеры из положения, направленного прямо на сцену, на съемку под углом 45 градусов.

Вы также можете попытаться перемещать камеру ближе и дальше или увеличивать и уменьшать масштаб для большего разнообразия. Обрезка между разными углами и расстояниями сделает ваше видео визуально интересным и увлекательным для ваших зрителей.

4. Снимайте больше, чем вы думаете.

Вы всегда можете вырезать отснятый материал, но иногда невозможно вернуться назад и снять больше. Чтобы убедиться, что у вас есть нужные клипы, снимайте несколько дублей каждой сцены. Чтобы не упустить момент, отсчитайте отсчет от пяти до начала действия и до окончания записи.

5. Введите движение.

Если у вас есть слайдер или Steadicam, попробуйте включить в видео движение камеры.Даже легкое движение слева направо или внутрь и наружу может добавить интриги вашим клипам.

6. Используйте хороший микрофон.

Если вы планируете использовать звук в видео, обязательно используйте высококачественный микрофон для записи звука. Существует множество различных вариантов микрофона, которые записывают звук отдельно от камеры. Есть даже микрофоны, которые вы можете подключить к своему смартфону для лучшего звука на ходу.

Редактирование видеоконтента

Инструменты

Есть много вариантов инструментов и программного обеспечения для редактирования.В зависимости от вашей операционной системы на вашем компьютере может быть установлено бесплатное программное обеспечение для редактирования, такое как iMovie или Windows Movie Maker. Эти программы предоставляют базовые инструменты редактирования, такие как возможность вырезать клипы вместе, добавлять заголовки и добавлять ограниченные эффекты и цветокоррекцию. Существуют также более дорогие и дорогие варианты, такие как Final Cut Pro X или Adobe Premiere CC, которые предлагают множество инструментов для редактирования. У YouTube даже есть собственная онлайн-платформа для редактирования, которую вы можете использовать для компилирования своих клипов и совместного редактирования видео.

Эскизы видео

Когда ваше видео будет готово к загрузке, YouTube позволяет вам выбрать эскиз видео, который будет отображаться на вашем канале, в результатах поиска и в правом столбце. Мы рекомендуем загрузить свой собственный эскиз, о чем мы говорили выше.

Водяные знаки

Вы также можете добавить собственный водяной знак ко всем своим видео. Для этого перейдите в раздел брендинга в Creator Studio. Водяной знак служит настраиваемой кнопкой подписки, которую зрители могут нажать в любое время при просмотре ваших видео.

Шаг 1: Чтобы добавить водяной знак, перейдите в свою студию YouTube и нажмите Настройки .

Шаг 2: Выберите Другие настройки> Фирменное оформление канала .

Шаг 3: Вы должны быть перенаправлены на экран, где вы можете выбрать Добавить водяной знак . Затем следуйте инструкциям по загрузке файла.

Музыка и звуковые эффекты

Музыка профессионального качества и звуковые эффекты могут стать решающим фактором между успешным видео и, казалось бы, любительским.К счастью, звуки кинематографического качества теперь легко доступны, даже если у ваших видео нет бюджета размером с Голливуд.

Выбирая музыку для видео, прежде всего подумайте об общем настроении, которое вы хотите создать. Музыка — один из самых ценных инструментов для настройки тона видео, который часто влияет на стиль редактирования, движение камеры и действия в камере. Если вы представляете свой бренд новой аудитории, вы, вероятно, захотите выбрать музыку, которая будет оптимистичной и энергичной.

Вторая ключевая часть выбора музыки — получение необходимых разрешений на использование песни.Здесь вы ищете песни с пометкой «без лицензионных отчислений». Это не означает, что музыка будет бесплатной, но это означает, что вы платите только фиксированную ставку за использование музыки и вам не придется платить дополнительные лицензионные платежи или лицензионные сборы сверх этого.

Отличными ресурсами для бесплатной музыки являются Pond5, Epidemic Sound и PremiumBeat. Обе услуги включают тысячи профессионально записанных и произведенных песен во множестве жанров с разной продолжительностью и темпом. PremiumBeat и Pond5 включают большую библиотеку звуковых эффектов, которые добавляют текстуру и глубину вашим видео.Иногда достаточно лишь тонкого слоя звуковых эффектов на заднем плане сцены, чтобы повысить качество видео и по-настоящему вовлечь аудиторию в историю.

Теперь, когда вы создали видео и оптимизировали его для поиска, давайте поговорим о том, как продвигать свой канал и видео на YouTube. Хотя высокий рейтинг в результатах поиска и наличие большой базы подписчиков идеальны, эти цели могут быть труднодостижимыми, когда вы только начинаете.

Вот почему так важно всегда рассказывать о своем канале YouTube и видео на других платформах.К счастью, YouTube и другие платформы позволяют легко делиться видеоконтентом. Ниже приведены несколько советов, как лучше всего продвигать свой контент YouTube на других каналах.

Как продвигать свой канал на YouTube

Социальные сети

Публикация ваших видео в социальных сетях — это простой способ добавить в видео дополнительную информацию и привлечь внимание зрителей. YouTube позволяет невероятно просто продвигать ваше видео в других социальных сетях для вас и других. Чтобы поделиться видео, просто нажмите вкладку «Поделиться» под видео.Там вы можете выбрать, где продавать видео. YouTube даже предоставляет сокращенный URL-адрес вашего видео для удобной публикации.

При продвижении своего канала YouTube или видео в социальных сетях подумайте о лучшей маркетинговой стратегии. Простое размещение видео на временной шкале или в ленте может быть не самым эффективным вариантом. Подумайте, зачем вы сделали это видео. Возможно, вы создали руководство, потому что пользователи задавали много вопросов о том, как использовать ваш продукт.

В таком случае, возможно, лучше всего будет ответить на эти вопросы ссылкой на ваше видео.Если вы создали видео в рамках более крупной кампании или глобальной тенденции, не забудьте включить соответствующие # хэштеги, где это необходимо, чтобы ваше видео было включено в разговор. Если вы создали видео для повышения осведомленности о своем бренде, рассмотрите возможность размещения ссылки в биографии вашего профиля.

Сообщения в блоге и веб-сайт

Продвигайте свой канал YouTube и видео на своем веб-сайте и в блоге. Во-первых, добавьте значок подписки на YouTube на свой веб-сайт и в блог, чтобы аудитория могла легко найти ваш канал.Во-вторых, размещайте релевантные видео на своем веб-сайте или в сообщениях в блогах. Подумайте о создании видеоролика на YouTube, который будет сопровождать конкретное сообщение в блоге, или разместите на своем веб-сайте видео-обзоры клиентов или примеры из практики. Это не только поможет продвигать ваш канал и видео на YouTube, но и привлечет трафик на ваш сайт.

Чтобы добавить видео YouTube в свой блог или веб-сайт, скопируйте код встраивания под видео, которое вы хотите показать. Ознакомьтесь с пошаговыми инструкциями по встраиванию, чтобы узнать, как это сделать, не замедляя работу вашего сайта.

Электронная почта

Пока вы стремитесь найти и привлечь новых клиентов и потенциальных клиентов, не забывайте о тех, которые у вас уже есть. Поделитесь своим видеоконтентом и каналом с соответствующими списками рассылки. Поощряйте своих знакомых посмотреть видео, которое вы встроили в сообщение в блоге, чтобы увеличить посещаемость как видео, так и веб-сайта, или направьте их на соответствующий плейлист, который вы создали. Отправка информационного бюллетеня по электронной почте с ценной информацией и видеоконтентом — еще один отличный способ поддержать интерес ваших контактов.

Сайты вопросов и ответов

Помогают ли ваши видео решить проблему или ответить на вопрос? Если это так, то взаимодействие с популярными сайтами вопросов и ответов, такими как Quora, может стать отличным маркетинговым приемом для вашего бизнеса. Следите за вопросами и делитесь видеоконтентом, который пользователи сочтут полезным.

Сотрудничать с другими

Имеет ли ваша компания отношения с другой компанией, которая хорошо представлена ​​на YouTube? Попросите их сотрудничать! Сотрудничество с другими — это интересный способ для обоих каналов привлечь внимание другой аудитории.Создайте видео или плейлист вместе. Есть много вариантов творческого сотрудничества с другими брендами, просто убедитесь, что их аудитория и цели похожи на ваши. Партнерство должно соответствовать вашей маркетинговой стратегии.

Взаимодействие со зрителями

Наконец, не забудьте взаимодействовать со своими зрителями. Отвечайте на комментарии, отвечайте на вопросы, спрашивайте отзывы и благодарите зрителей за их поддержку. Об этой задаче легко забыть или отпустить ее на второй план, поэтому постарайтесь выбрать выделенное время, чтобы проверять видео-взаимодействия и отвечать пользователям.

8 советов по маркетинговой стратегии YouTube для вашего канала и видео на YouTube

Выше мы коснулись некоторых компонентов для построения маркетинговой стратегии высокого уровня для ваших видео на YouTube. В этом разделе мы обсудим несколько советов, как лучше всего продвигать свой контент на YouTube.

  1. Следите за тем, чтобы брендинг вашего канала соответствовал вашим аккаунтам в других социальных сетях.
  2. Оптимизируйте заголовок и описание для целей SEO и поисковиков.
  3. Показывайте в видео реальных людей или анимированные лица, а не только слова или рекламные ролики.
  4. Выберите эскиз видео, который точно представляет ваш видеоконтент.
  5. Включите призыв к действию (CTA) в каждое видео.
  6. Сделайте так, чтобы другие пользователи могли легко делиться вашими видео.
  7. Создавайте плейлисты с вашими видео и другими.
  8. Регулярно создавайте видеоролики и подумайте о создании серии видеороликов.

Вы вложили много времени и усилий в свой канал YouTube. Вы создали интересный контент, оптимизировали его для SEO и поделились им на разных платформах… теперь пришло время измерить свой успех.

Поначалу

YouTube Analytics может показаться сложной задачей. Посмотрим правде в глаза, интерпретация кучи чисел и странно выглядящих графиков может быть довольно сложной задачей. К счастью, разобраться в YouTube Analytics довольно просто, если вы разберетесь с ней.

1. Определите свою цель.

Прежде всего, вы не можете измерить свой успех, не определив цель. Если вы сняли, отредактировали, загрузили, оптимизировали и поделились своим видео, но все еще не знаете, какой цели вы пытаетесь достичь, у нас возникла проблема.Ваша цель должна вести вашу видеостратегию от начала до конца.

Вам следует сосредоточиться на достижении одной цели для каждого видео (о чем мы говорим здесь). Некоторые из наиболее распространенных целей видео — повысить узнаваемость бренда, количество просмотров, кликов, входящих ссылок или репостов в социальных сетях. В зависимости от того, как вы используете видео в своих маркетинговых материалах, цель может заключаться в увеличении числа открытий серии электронных писем или улучшении коэффициента конверсии на целевой странице. YouTube — отличная платформа для повышения узнаваемости бренда.

Являясь второй по величине поисковой системой в мире, YouTube позволяет просматривать ваши видео через обычный поиск или платную рекламу. Видео — отличный способ очеловечить ваш бренд, продемонстрировав реальных сотрудников, клиентов или партнеров. Это также позволяет вам завоевать доверие, публикуя информационный контент, который помогает вашему целевому покупателю. Продвижение ваших видео с помощью платной рекламы по сравнению с обычным поиском может повлиять на тип видео, которое вы должны создать. Если вы планируете органично повысить узнаваемость, рассмотрите возможность съемки истории вашей компании, отзывов клиентов или руководств по продуктам.

2. Отслеживайте ключевые показатели.

Теперь, когда мы поговорили о том, почему определение цели так важно, мы можем обсудить, как эффективно измерить успех. На первый взгляд аналитика YouTube может показаться довольно сложной. С другой стороны, неприятно, когда вы публикуете видео и не получаете столько просмотров или заинтересованности, сколько ожидали. Аналитика YouTube показывает, как зрители нашли ваш контент, как долго они его смотрели и насколько активно они им пользовались. Давайте начнем с того, что рассмотрим, что именно вы можете измерить и как это найти.

Сначала перейдите на youtube.com/analytics. Вы должны быть перенаправлены на панель аналитики, которая показывает обзор эффективности ваших видео за последние 28 дней. Вы можете настроить временные рамки аналитики, щелкнув раскрывающееся меню в правом верхнем углу. Обзорный отчет содержит некоторые основные показатели эффективности, показатели вовлеченности, демографические данные, источники трафика и популярный контент.

Вы также можете фильтровать результаты по контенту, типу устройства, географии или местоположению, всему видеоконтенту или плейлистам, статусу подписчика, типу воспроизведения, трафику по различным продуктам YouTube и переводам.Помимо фильтрации результатов, YouTube позволяет отображать результаты в различных диаграммах и даже на интерактивной карте.

Хотя не существует универсального подхода к отчетности и измерению успеха кампании, ниже приведены несколько ключевых показателей, на которые следует обратить внимание.

Время просмотра и удержание аудитории

Время просмотра — это общее количество минут, которое ваша аудитория потратила на просмотр вашего контента на вашем канале в целом и по видео.Это поможет вам увидеть, какие части контента на самом деле потребляют зрители, вместо того, чтобы просто нажимать на них и уходить от них.

Время просмотра важно, потому что это один из факторов ранжирования YouTube. Видео с более длительным временем просмотра с большей вероятностью получит более высокий рейтинг в результатах. YouTube предоставляет отчет по позициям с указанием времени просмотра, просмотров, средней продолжительности просмотра и среднего процента просмотров для отдельных видео, местоположения, даты публикации и т. Д.

Средний процент просмотренного видео или коэффициент удержания — это средний процент видео, которое ваша аудитория просматривает за один просмотр.Более высокий процент означает, что ваша аудитория досмотрит это видео до конца. Попробуйте разместить подсказки и конечные заставки в видео с более высоким средним процентом просмотров, чтобы увеличить количество просмотров, которые получают ваши призывы к действию.

Образец временной шкалы для часов

Пример многолинейной диаграммы времени просмотра

Источники трафика

Отчет об источниках трафика показывает, как зрители находят ваш контент в Интернете.Это дает ценную информацию о том, где лучше всего продвигать ваш контент на YouTube. Например, вы можете узнать, находят ли зрители ваш контент через поиск на YouTube или в Twitter. Чтобы просмотреть более подробные отчеты о трафике, щелкните общую категорию источника трафика. Эти данные могут помочь уточнить вашу маркетинговую стратегию на YouTube. Обязательно оптимизируйте метаданные на основе своих выводов.

Пример гистограммы обзора источников трафика

Пример гистограммы внешних источников трафика

Демография

Демографический отчет поможет вам понять вашу аудиторию, указав ее возраст и пол.Затем вы можете разбить возрастные группы и пол по другим критериям, например по географии. Этот отчет поможет вам лучше продвигать свою аудиторию на YouTube и понять, резонирует ли ваш контент с вашими устоявшимися покупателями.

Сделайте свой видеомаркетинг более сильным с помощью портретов покупателей. Загрузите наши бесплатные шаблоны персонажей здесь.

Пример гистограммы демографических данных

Отчеты о взаимодействии
Отчеты

о вовлеченности помогут вам узнать, какой контент находит отклик у вашей аудитории.Здесь вы можете увидеть, что зрители нажимают, делятся, комментируют и продвигают. Вы также можете увидеть, как работают ваши подсказки и конечные заставки, в отчетах о взаимодействии. Отчеты по карточкам и конечным заставкам помогут вам узнать, чем интересуется ваша аудитория, чтобы вы могли оптимизировать свои призывы к действию в будущих видео.

Помимо привлечения органического трафика к вашему контенту, есть также несколько платных вариантов продвижения вашего видео на YouTube. В этом разделе мы познакомимся с некоторыми основами ведения рекламной кампании на YouTube.

Стоимость рекламы на YouTube

YouTube использует модель цены за просмотр (CPV), что означает, что вы платите только тогда, когда кто-то взаимодействует с вашей видеообъявлением. Если ваше объявление пропускается, вы не платите за этот просмотр. Точная цена за клик зависит от конкурентоспособности ключевого слова, но в среднем она составляет около 0,06 доллара США. YouTube упоминает, что большинство предприятий начинают с 10 долларов в день на местные рекламные кампании. После того, как вы установите дневной бюджет кампании, YouTube будет показывать вашу рекламу до тех пор, пока дневной бюджет не будет израсходован.

Типы рекламы на YouTube

1. Реклама Video Discovery
Объявления

TrueView Video Discovery появляются на главной странице YouTube, в результатах поиска и в виде похожих видео на страницах просмотра видео YouTube. Когда пользователь нажимает на одно из этих объявлений, он перенаправляется на продвигаемое видео.

2. Реклама In-Stream

In-Stream — это реклама, воспроизводимая в видео YouTube. Объявления TrueView In-Stream воспроизводятся до того, как зрители посмотрят видео, которое они выбрали на YouTube.Эти объявления могут быть настроены с другим наложенным текстом и призывом к действию, и зрители обычно имеют возможность пропустить рекламу после просмотра первых пяти секунд. Помимо рекламы In-Stream в начале ролика, которая воспроизводится перед видео, есть также видеореклама в середине ролика, которая появляется в середине видео YouTube продолжительностью 10 минут или дольше.

См. Полный список вариантов рекламы на YouTube здесь.

Настройка рекламной кампании на YouTube

Вы можете создать кампанию, используя любое видео, которое вы загрузили на свой канал YouTube.

Шаг 1: Перейдите в свою учетную запись Google AdWords и выберите «Новая кампания», чтобы начать.

Шаг 2: Выберите «Видео» в качестве типа кампании.

Шаг 3: Выберите цель для доступа к предлагаемым настройкам кампании по мере прохождения процесса настройки. Вы можете выбрать «Продажи», «Лиды», «Посещаемость веб-сайта», «Рассмотрение продукта и бренда» или «Узнаваемость бренда и охват».

Продажи, лиды и трафик веб-сайта требуют отслеживания конверсий.Рассмотрение продукта и бренда, а также узнаваемость бренда и охват предлагают подтипы кампаний для дальнейшей настройки цели вашей кампании.

Примечание . Вы также можете продолжить без установленной цели, хотя Google Реклама не предлагает пошаговых рекомендаций.

Шаг 4: Выберите название, бюджет и сроки для своей кампании. На этом этапе вы также выберете свою стратегию назначения ставок, рекламные сети, целевой язык (и) и местоположение (а). Вы также можете определить любое исключение контента, выбрать, на каких устройствах вы хотите показывать свою рекламу, и ограничить частоту показа объявлений.

Прокрутите вниз, чтобы создать свое объявление. Назовите свою группу объявлений и установите демографические данные для своей аудитории. Вы также можете установить ключевые слова, темы и места размещения, чтобы еще больше сузить охват кампании. Наконец, определитесь со ставкой для вашего объявления.

Шаг 5: Создайте видеообъявление. Введите URL-адрес вашего видео и выберите формат видеорекламы. Укажите, куда вы хотите, чтобы зрители переходили, если они нажимают на ваше объявление, и не забывайте призыв к действию.

Шаг 6: Нажмите «Сохранить и продолжить», чтобы просмотреть свое объявление.Поздравляю! Ваша рекламная кампания на YouTube готова.

.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *