Close

Яндекс таргетинг: Поведенческий таргетинг — Директ. Справка

Содержание

Поведенческий таргетинг — Рекламная сеть. Справка

На сайтах — участниках Рекламной сети возможен показ рекламы с учетом индивидуальных интересов пользователей. Интересы пользователей определяются по поведению на сервисах Яндекса и на партнерских сайтах. Такой способ показа рекламы позволяет избавить пользователей от просмотра ненужных и не интересных им рекламных предложений. Мы также учитываем возможный спад интереса к определенной тематике, разделяя интересы пользователей на постоянные и временные: изменяются предпочтения — изменяется и рекламное предложение.

Примечание. Яндекс никогда не применяет такой способ показа, если реклама касается тем личного характера (например, реклама знакомств для взрослых, медицинская реклама и другие). Исключение составляют: солнцезащитные очки, термометры для малышей, тонометры, медицинские аптечки, грелки, термометры, пульсометры, иммуномодулирующие, противовоспалительные, жаропонижающие, обезболивающие, противокашлевые, противоаллергические, противомикробные и противовирусные средства (подробнее в Справке Яндекс. Директа).

Впервые Яндекс начал использовать показ рекламы с поведенческим таргетингом в 2008 году. Тогда учитывался только один фактор — история недавнего использования поисковых систем. Сейчас мы применяем 8 различных видов таргетинга, основанного на информации о посетителях сайтов партнеров, и продолжаем разработки в этой области.

Поведенческий таргетинг максимально эффективен для сайтов широкой тематики, целевую аудиторию которых трудно однозначно выделить на основании контекста страниц. Добавление поведенческого таргетинга к контекстному позволяет существенно увеличить объем целевой аудитории, доступ к которой предлагается рекламодателям.

Данные статистики показывают, что кликабельность рекламных объявлений, показываемых с учетом интересов пользователей, для большинства площадок выше, чем кликабельность тематических объявлений. Чтобы узнать, насколько эффективно работает поведенческий таргетинг на вашей площадке, проведите эксперимент.

Для определения интересов пользователей на их компьютеры устанавливаются специальные файлы cookies. Все обрабатываемые Яндексом данные охраняются Соглашением о конфиденциальности, и не могут быть переданы третьим лицам. Если по каким-то причинам пользователь не хочет, чтобы его персональные интересы учитывались при показе рекламы, он может отказаться от учета предпочтений при показе рекламы.

В упрощенном виде подбор объявления на основе интересов пользователя можно представить следующим образом:



Вы всегда можете самостоятельно включить или отключить показ рекламы с учетом индивидуальных интересов для всех блоков определенной тематической площадки.

Яндекс.Аудитории — Директ. Справка

На основе загружаемых данных

Офлайн-клиенты, файл с данными которых необходимо загрузить из CRM. Файл может содержать номера мобильных телефонов, адреса электронной почты или ID мобильных устройств.

Сообщите клиентам о скидке или специальном предложении. Для этого сформируйте сегмент на основе загружаемых данных, используя файл с электронными адресами ваших клиентов.
На основе данных AppMetricaПользователи вашего мобильного приложения.
Расскажите об обновлениях тем, кто не был в вашем приложении больше трех месяцев. Для этого сформируйте сегмент, указав в нем необходимый сегмент AppMetrica.
На основе данных о геолокации

Посетители выбранных вами местоположений.

Показывайте рекламу пользователям, которые живут неподалеку от вашего кафе. Для этого создайте сегмент на основе данных о геолокации, выбрав необходимые районы на карте.
На основе пикселя

Пользователи, которые видели ваши медийные баннеры или видеоролики со встроенным в них пикселем.

Покажите объявления тем, кто видел ваш баннер не менее 2 раз, а значит, знаком с брендом и может стать клиентом. Для этого в Яндекс.Аудиториях создайте пиксель, установите его в баннере и сформируйте сегмент на основе пикселя.
Похожих пользователей

Пользователи, чьи интересы и поведение в интернете схожи с интересами и поведением пользователей в одном из ваших сегментов.

Найдите тех, кто похож на ваших покупателей, и сообщите им о приветственных скидках. Для этого создайте сегмент похожих пользователей на основе сегмента ваших постоянных клиентов.

На основе данных DMPПользователи, заранее подобранные провайдерами данных (DMP) по различным характеристикам, например по возрасту, интересам, владению устройствами, профессии и т. п. В Директе можно использовать только бесплатные сегменты, к которым вам предоставили доступ DMP.Показывайте рекламу только интересующим вас пользователям — это позволит не расходовать рекламный бюджет на нецелевые показы.

Поведенческий таргетинг в Яндекс.Директе — что это такое и зачем он нужен? – eLama

Что такое поведенческий таргетинг в Яндекс.Директе

Зачем нужен поведенческий таргетинг

Как работает поведенческий таргетинг

 

Что такое поведенческий таргетинг в Яндекс.

Директе

Поведенческий таргетинг — это технология показа контекстных объявлений с учетом пользовательских интересов. Данная технология позволяет очень точно таргетироваться на предпочтениях конкретного пользователя, за счет чего контекстная реклама становится еще более релевантной.

Зачем нужен поведенческий таргетинг


В отличие от тематического таргетинга, где реклама показывается в соответствии с содержанием просматриваемых страниц, поведенческий таргетинг позволяет находить целевую аудиторию даже на тех сайтах, где контент не позволяет точно определить текущий интерес посетителя. Таким образом показ рекламы с учетом пользовательских предпочтений позволяет значительно расширить объем целевой аудитории, что, в свою очередь, увеличивает количество целевых переходов на ваш сайт.

Как работает поведенческий таргетинг


Интересы пользователей определяются исходя из истории поисковых запросов и истории посещения сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса. При этом показ объявлений с учетом пользовательских предпочтений возможен только в РСЯ и внешних сетях, даже если содержание площадки не соответствует тематике объявления. По сути, благодаря технологии поведенческого таргетинга пользователь сам определяет, какая реклама будет показана, и как показ рекламы будет меняться исходя из изменения его интересов. Однако отметим, что при показе объявлений по поведенческому таргетингу Яндекс не учитывает запросы на личные темы (например, медицина, знакомства и т. п.).

Попробуем разобраться на примере. Предположим, вы хотите приобрести дорожный чемодан. Чтобы найти идеальную модель, вы вводите соответствующие поисковые запросы в Яндексе и посещаете сайты интернет-магазинов, предлагающих интересующий вас товар. Затем вы на время откладываете поиск и заходите в свой аккаунт Яндекс.Музыки, чтобы послушать новый альбом вашей любимой группы. В соответствии с тематическим таргетингом логичнее было бы разместить на странице прослушивания аудио билеты на концерт или, например, предложение купить музыкальный альбом.

Но в рекламном блоке вы видите объявление интернет-магазина, осуществляющего продажу чемоданов. Почему это происходит? Дело в том, что на многих сайтах интернет-магазинов установлена Яндекс.Метрика, благодаря чему Яндекс знает, чем именно вы интересуетесь, и предлагает вам рекламу только тех товаров (продуктов или услуг), которые соответствуют вашим текущим запросам.

Как настроить гиперлокальный таргетинг с помощью «Полигонов» Яндекс.Аудиторий

Сервис Яндекс.Аудитории помогает рекламодателям существенно уточнять таргетинг кампаний в Яндекс.Директе. Здесь можно создавать пользовательские сегменты на основе:

  • собственных данных о клиентах

  • местоположения пользователей

  • аудиторий аналитики (Яндекс.Метрика, AppMetrica, пиксель Яндекс.Аудиторий)

  • данных внешних провайдеров

  • технологии look-alike для уже созданных сегментов

В этой статье мы рассмотрим одну из недооцененных функций Аудиторий – инструмент «Полигоны». Он объединяет в сегмент людей, живущих, работающих или регулярно бывающих на любой заданной территории площадью до 10 кв. км.

Кому подойдет

Сегменты, настроенные с помощью «Полигонов», работают так же, как и другие пользовательские аудитории. По ним можно таргетировать рекламу, корректировать ставки и исключать сегменты из кампаний. Они пригодятся для:

  • локального малого бизнеса

  • сетевых брендов

  • оптимизации офлайн-конверсий

  • поведенческой характеристики пользователей

  • отсева нерелевантных показов

О конкретных способах применения инструмента мы поговорим ниже.

Создание сегмента

Откройте Яндекс.Аудитории и войдите в свой аккаунт, если еще этого не сделали. Нажмите «Создать сегмент > Геолокация».

На экране появится две опции – круги и полигоны. Выберите вторую.

Введите название для нового сегмента и отметьте на карте любую область в виде многоугольника.

Полигон задается с помощью точек, которые добавляются щелчком мыши. Точек должно быть не менее трех, при этом стороны полигона не должны пересекаться. Чтобы завершить рисование, нажмите на любую из точек и выберите  «Завершить». Отмеченные зоны перемещаются по карте перетаскиванием. В один сегмент их можно добавить не более 10.

Укажите, какие люди из заданного местоположения попадут в новую аудиторию. На выбор два варианта:

1 вариант. Регулярное посещение. Включите в сегмент тех, кто регулярно посещает, живет или работает в отмеченной области.

2 вариант. Периодическое посещение. Задайте частоту, с которой пользователь должен бывать в выбранной зоне, чтобы попасть в сегмент.

Нажмите «Создать сегмент». При необходимости добавьте таким же способом еще один или несколько сегментов. Если в одной из указанных зон бывает слишком мало людей, после обработки вы увидите предупреждение о нехватке данных.

Помните, что Яндекс не позволяет создавать больше 1 000 сегментов Аудиторий, если в рекламе из них используется менее 5 %.

Настройка кампании

Таргетинг

При создании группы объявлений в Директе раскройте блок «Ретаргетинг и подбор аудитории».

Нажмите «Добавить условие». В разделе «Набор правил» выберите «Сегмент Аудиторий» и найдите в выпадающем списке созданный сегмент.

Можно добавить несколько сегментов и указать принцип их объединения – выполнено хотя бы одно, выполнены все, не выполнено ни одного. Таких наборов правил в условии может быть до 50. Они будут объединены логическим умножением «И».

Когда редактирование завершено, присвойте новому условию название и нажмите «Сохранить».

Корректировка ставок

Чтобы повысить ставку для приоритетных локаций и понизить для менее важных, воспользуйтесь блоком настроек «Корректировки ставок». Если вы уже создали нужное условие подбора аудитории, нажмите «Новая корректировка» и найдите его в списке.

Если нет, нажмите «Настройка условий». Откроется вкладка со списком условий ретаргетинга и аудиторий, в которой вы сможете по тому же принципу создать условие для корректировки ставок.

После этого вернитесь в окно настройки группы объявлений, где в списке аудиторий появится новый сегмент. Отметьте его флажком и выберите тип корректировки:

  1. Повышающая: до +1 200%

  2. Понижающая: до -100% (полное отключение показов)

Вы можете одновременно задать несколько корректировок, причем не только по локациям. Тогда они будут применяться к ставке последовательно.

Идеи использования

Почти неограниченные возможности создания полигонов и разные условия включения пользователей в сегмент открывают простор для креатива. Вот несколько примеров применения инструмента для вдохновения.

1 Исключите текущих клиентов

Привлечь покупателей в локальный магазин поможет таргетинг на людей, живущих и работающих неподалеку. Чтобы показывать рекламу только тем, кто его не посещал, отметьте полигоном помещение магазина и исключите сегмент в настройках группы объявлений.

2 Одолжите аудиторию у конкурентов

Прием, популярный среди застройщиков. Отмечая в Аудиториях офисы продаж других жилых комплексов своего класса, они создают сегмент пользователей в стадии поиска квартиры. Это самая «горячая» аудитория, в рекламу на которую можно вкладывать немалые средства. Тактика подходит и для других отраслей.

3 Таргетинг на путешественников

Работая с сегментами вокзалов и аэропортов разных городов, можно формировать аудитории, недоступные с помощью других настроек. Например, москвичи с частыми командировками в Санкт-Петербург или пассажиры самолетов Аэрофлота, отправляющиеся на Кипр. Так, туроператор может продвигать выгодные рейсы с пересадкой в определенном городе, если объединит сегменты аэропортов во всех нужных пунктах вылета и прилета.

4 Новые социальные характеристики 

Иногда место, которое посещает человек, говорит больше, чем его онлайн-профиль. Возьмем для примера две аудитории: регулярные посетители яхт-клуба и люди, дважды побывавшие в роддоме за последний месяц. С большой долей вероятности первыми окажутся потребители премиум-сегмента, вторыми – родители детей в возрасте до 1 месяца.

5 Оставьте сотрудников в покое

Таргетируя рекламу на посетителей торговых и развлекательных зон, не тратьте бюджет на показы сотрудникам этих мест. Им либо неинтересны такие предложения, либо нет необходимости о них напоминать. Создайте два сегмента на одни и те же полигоны – один с теми, кто регулярно их посещает, второй с теми, кто там работает. Не забудьте исключить последний в настройках подбора аудитории.

6 Ретаргетинг с билбордов

При размещении цифровой наружной рекламы Яндекс автоматически собирает аудитории из людей, которые могли увидеть баннер. Однако настроить такой сегмент можно для любого билборда, даже классического. Нарисуйте полигон в зоне видимости щита и учитывайте всех пользователей, которые оказывались в нем 1-2 раза за последнюю неделю.

7 Решение для B2B

Таргетинг на выставочные центры и залы для конференций во время отраслевых мероприятий – отличный способ собрать аудиторию специалистов, имеющих мало общих характеристик. Не забудьте исключить людей, которые работают или бывают в этих зонах в другое время.

Заключение

Вы можете сделать гиперлокальный таргетинг по полигонам еще эффективнее. Для этого запустите кампанию в Директе через бесплатный сервис автоматизации Click.ru.

Вы сохраните прямой доступ к рекламному аккаунту и по-прежнему сможете использовать все инструменты Яндекса. К ним прибавятся функции: автоподбор ключевых слов по данным сайта, рекламы конкурентов, статистике поисковиков и систем аналитики, медиапланирование, генерация объявлений, парсеры аудиторий соцсетей и объявлений других брендов.

Партнерская программа Click.ru принесет дополнительный доход, который можно реинвестировать в рекламные кампании или вывести на свой счет. Зарабатывайте больше без лишних трудозатрат, чтобы повысить поток клиентов и тестировать новые инструменты площадок.

Яндекс.Директ представил таргетинг по краткосрочным интересам для рекламы в РСЯ

Яндекс.Директ запустил таргетинг на краткосрочные интересы пользователей для текстово-графической рекламы в РСЯ. Сейчас для выбора доступны 19 категорий интересов. В каждой категории можно уточнить интерес, например, выбрав внутри категории «Финансы» только тех, кто ищет кредит, отмечается в сообщении компании.

Настроить таргетинг можно в интерфейсе Яндекс.Директа и через API. В Коммандере он станет доступен через несколько дней.

В профиле пользователя можно указать до трех наборов интересов, объединенных между собой оператором «И». В одном наборе можно выбрать до десяти интересов, сочетающихся по «ИЛИ». Настройки профиля в сочетании с фразами и ретаргетингом будут работать по принципу «ИЛИ», а с корректировками ставок по «И».

Посмотреть статистику по краткосрочным интересам можно только в Мастере отчетов. Для этого нужно выбрать срез «Условия показа» или «Тип условия показов», добавить фильтр «Ретаргетинг и аудитории» и указать в нем название аудитории, которое вы сохранили в профиле. Данные помогут понять, как работает нацеленная на этот краткосрочный интерес реклама. В Метрике такая статистика не показывается.

Краткосрочные интересы обновляются в режиме реального времени. Они содержат сегменты пользователей, которые прямо сейчас интересуются определенными тематиками.

Точное нацеливание на нужную аудиторию возможно благодаря технологии «Крипта». Она анализирует поведение пользователей в интернете и выявляет их принадлежность к определенной группе. Для этого Крипта исследует поведение типичных представителей этой группы, например: какие слова они используют в запросах, какие сайты посещают, в какое время суток выходят в сеть.

Новый тип таргетинга позволяет проще обратиться к целевой аудитории. Интересы можно использовать отдельно для быстрой настройки кампании или сочетать с ключевыми фразами, чтобы увеличить охват потенциальных клиентов. Они помогут:

  • рассказать о скидках во время сезонных распродаж,
  • быстро запустить рекламу, если нет времени разбираться в подборе фраз,
  • увеличить охват целевой аудитории в кампании с фразами и найти новых клиентов.

О том, что Яндекс тестирует таргетинг на интересы, мы писали в середине октября 2019 года.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс

Приветствую всех! Сегодня мы поговорим о новом виде таргетинга, который был представлен Яндексом совсем недавно — гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий. Сразу скажу, что данный вид таргетинга можно использовать только для кампаний РСЯ, а для поиска можно только задать корректировки ставок.

Гиперлокальный таргетинг позволяет поставить точку на карте или выбрать конкретный адрес, затем вы задаете радиус окружности (от 500м до 10км) и таким образом получаете область, в которой будет собираться аудитория. Дальше нужно выбрать из 3 условий подбора аудитории:

  • сейчас находится
  • бывает регулярно
  • находился в локации X дней, в течение недели, месяца или 3 месяцев

После создания сегмента он будет обрабатываться какое-то время. Всплывающая подсказка говорит нам, что обработка не займёт больше 30 минут, но, как показывает практика сегмент может собираться достаточно долго, так что не переживайте, если это продлится несколько часов.

Наконец-то мы получили сегмент аудитории и можем с ним работать. Добавить корректировки можно сразу на всю кампанию и на отдельные группы, а вот задать таргетинг в РСЯ только на группу объявлений.

Гиперлокальный таргетинг: как настроить?

Для того, чтобы перейти к созданию аудиторий заходим в аккаунт директа. В правом верхнем углу нажимаем на кнопку с изображением нескольких квадратов.

В выпадающем меню выбираем “Все сервисы”.

Находим “Аудитории” в списке всех сервисов.

Затем на открывшейся странице нажимаем большую жёлтую кнопку “Создать сегмент” и в выпадающем меню выбираем “Геолокация”.

Дальше вы попадете вот в такое окно:

Вводим название сегмента, добавляем местоположение или просто ставим точку на карте, выбираем радиус и аудиторию (находится сейчас, бывает регулярно, Х дней в течение определенного времени). Нажимаем создать сегмент и Яндекс начинает обработку аудитории.

Ждём пока аудитория пройдёт обработку и статус изменится на “Готов”. Иногда бывает ситуация, когда в заданном вами сегменте охват меньше 1000 пользователей.

В таком случае вам нужно, либо увеличить радиус, либо изменить настройки подбора аудитории.

Теперь у нас есть готовый сегмент и можно переходить к настройкам таргетинга.

Для того, чтобы задать таргетинг в РСЯ, нужно войти в кампанию, нажать “Редактировать группу”.

Дальше прокрутить вниз и нажать “Добавить” напротив “Условия подбора аудитории”.

Затем нажимаем добавить условие, придумываем название, выбираем нужный сегмент, нажимаем сохранить.

Напротив созданного сегмента ставим галочку, ещё раз нажимаем сохранить. После этого нажимаем “Дальше” в самом низу экрана. Обратите внимание, что выбранный сегмент не должен выходить за пределы региона показа, иначе показов не будет.

Также следует отметить что вы можете комбинировать аудитории по геолокации с другими условиями подбора.

Для того, чтобы задать корректировку ставок на Поиске, нам также нужно для начала создать сегмент аудиторий. Заходим в параметры кампании, дальше нажимаем на “Изменить” напротив “Корректировки ставок”. Затем нажимаем “Целевая аудитория” и “Настройка условий”.

На открывшейся странице нажимаем “+новое условие”, дальше также как и в группе объявлений создаём новое условие. Затем переходим обратно в параметры кампании, нажимаем “Изменить” напротив “Корректировки ставок”, выбираем “Целевая аудитория”, нажимаем “+новая корректировка”. Находим нашу аудиторию, добавляем её и устанавливаем корректировку в %.

 

Потом нажимаем «Сохранить» и «Ещё раз нажимаем сохранить» в самом низу страницы. Корректировки на группу делаются аналогичным способом на странице редактирования группы.

Вот в принципе и всё, что нужно знать, чтобы начать использовать гиперлокальный таргетинг. Всем спасибо за внимание!

Мы всегда готовы помочь вам

Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Автоматический таргетинг от Яндекс.

Директ | Яндекс

Представители популярной рекламной платформы Яндекс.Директ сообщили о начале открытого бета-тестирования так называемого «автоматического таргетинга» — инструмента, который призван упростить работу с семантикой в контекстной рекламе и непосредственный запуск кампаний начинающими рекламодателями.

Тестируемый в настоящее время автотаргетинг позволит демонстрировать объявления на поиске, а также в рамках ресурсов, входящих в состав рекламной сети Яндекса (РСЯ) без добавления ключевых фраз.


Ориентируясь на текст каждого конкретного рекламного объявления, а также продвигаемый рекламодателем сайт или веб-страницу , встроенные алгоритмы платформы Яндекс.Директ самостоятельно подберут наиболее подходящие поисковые запросы и продемонстрирует по ним соответствующие объявления. Аналогичным образом поиск Яндекса делает это со страницами сайтов.
При этом автотаргетинг может работать параллельно со стандартными показами рекламных объявлений по ключевым фразам.

Использовав автотаргетинг в своей работе рекламодатель сможет постепенно формировать список ключевых слов с отдельными ставками (стоимостью клика) на основе отчета «Поисковые запросы». В этой связи необходимо отметить, что любая ключевая фраза, добавленная рекламодателем вручную, будут иметь приоритет над показами рекламных объявлений, демонстрируемых пользователям в результате работы автоматического таргетинга.

Для того чтобы начать использовать автотаргетинг достаточно будет создать группу рекламных объявлений, включить для нее данную опцию (она располагается прямо под окошком, предназначенным для указания списка ключевых слов), а также указать максимальную допустимую стоимость клика и отправить группу объявлений на модерацию.

Помимо всего прочего представители платформы Яндекс.Директ обратили внимание на то, что демонстрация рекламных объявлений на основе автотаргетинга начнется не сразу после запуска кампании. Это связано с тем, что в действующем сейчас режиме тестирования системе автотаргетинга может потребоваться около двух дней на индексацию текстов рекламных объявлений и посадочных страниц.

Предельно подробную статистику о показах рекламных объявлений, демонстрируемых на основе системы автотаргетинга, можно будет увидеть в Мастере отчетов, добавив фильтр Тип условия показа ; Автотаргетинг.

Автотаргетинг — Яндекс.Директ. Справка

Автотаргетинг — это технология показа рекламы, не основанная на ключевых словах. Он анализирует данные в объявлении и на целевой странице и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователей или содержанию веб-сайта. Используя автоматический таргетинг, вы можете привлечь дополнительный целевой трафик, показывая рекламу аудитории, которую нелегко охватить с помощью ключевых слов.

Для обслуживания в поиске при автоматическом таргетинге в реальном времени выбираются объявления, которые лучше всего соответствуют запросу пользователя с точки зрения заголовка, текста и целевой страницы.При выборе объявлений учитываются многие факторы, включая возможные синонимы, словоформы, связанные темы и минус-слова кампании и группы объявлений.

Например, объявление с текстом о космических путешествиях, которое ведет на in-space.ru , может быть показано, когда кто-то ищет туров на Марс .

Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми словами, но ключевые слова имеют приоритет над автоматическим таргетингом при выборе объявлений для показа. Статистика по показам с автоматическим таргетингом рассчитывается отдельно.

Почему я должен включать автоматический таргетинг?

Чтобы выбрать рекламу для рекламных сетей, автотаргетинг сначала анализирует известные данные об интересах пользователей. Если этой информации недостаточно (например, пользователь просматривал веб-страницы с нового компьютера или недавно удалил файлы cookie), технология фокусируется на тематике сайта.

Например, объявление о поездках на Марс может быть показано пользователю, интересующемуся космосом. Если о пользователе ничего не известно, он увидит такое же объявление на странице схожей тематики.

Автотаргетинг работает параллельно с ключевыми словами, но ключевые слова имеют приоритет над автоматическим таргетингом при выборе объявлений для показа. Статистика по показам с автоматическим таргетингом рассчитывается отдельно.
Зачем мне включать автотаргетинг?
Примечание. Автотаргетинг работает эффективнее, если на сайте установлен тег Яндекс.Метрики с настроенными целями. Прочтите Справку, чтобы узнать, как начать пользоваться Яндекс.Метрикой. Автотаргетинг доступен для следующих типов кампаний в поисковой сети и в рекламных сетях:
  • Текстовые и графические объявления.

  • Реклама мобильных приложений.

Вы можете включить автоматический таргетинг либо при создании новой группы объявлений, либо при редактировании существующей группы. Мы рекомендуем добавить автоматический таргетинг для всех групп объявлений вместе с ключевыми словами.

  1. Создайте в группе несколько объявлений с разными текстами. Чем больше текстов вы напишете, тем лучше работает автотаргетинг.

  2. Добавьте ключевые слова.

  3. Включите параметр Использовать автоматический таргетинг на странице редактирования группы объявлений.Сохраните изменения.

Внимание. Автотаргетинг включен по умолчанию для новых групп объявлений в кампаниях «Реклама для мобильных приложений».

  1. На странице групп объявлений выберите группы объявлений, для которых нужно включить автоматический таргетинг.

  2. Нажмите кнопку «Действие» и выберите «Изменить».

  3. Включите параметр Использовать автоматический таргетинг в каждой группе объявлений. Сохраните изменения.

  • При использовании автоматических стратегий установите приоритет для показов с автоматическим таргетингом: система автоматически выбирает ставку на основе настроек стратегии.

  • Если вы используете ручную стратегию, установите ставку. Если вы используете раздельное управление ставками, установите индивидуальные ставки для автоматического таргетинга на поиск и в рекламных сетях.

Чтобы установить ставку:

  1. Выберите кампании в списке кампаний и перейдите на вкладку Ключевые слова.

  2. В строке --autotargeting щелкните рядом со значением ставки.
  3. Введите ставку и нажмите Применить.

Мы рекомендуем устанавливать ставку для автоматического таргетинга меньше или равную ставке для ключевого слова.

После включения автоматического таргетинга запускается показ рекламы в соответствии с настройками кампании и группы объявлений. Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. Вот почему мы рекомендуем оставить автоматический таргетинг включенным на несколько недель. Вы можете просмотреть статистику автоматического таргетинга в мастере отчетов и в отчете по поисковым запросам.
Мастер отчетов

Добавьте срез критериев показа и столбцы Показы, Конверсия (%), Стоимость цели и Конверсии. Это показывает общую статистику показов. Обратите внимание на столбец Критерии показа: если объявление было показано с автоматическим таргетингом, столбец содержит значок.

Сравните конверсии и целевую стоимость для ключевых слов и автоматического таргетинга. Если стоимость цели для автоматического таргетинга слишком высока, уменьшите ставку для нее.

Поисковые запросы

Добавьте срез критериев показа и столбцы Показы, Конверсия (%), Стоимость цели и Конверсии. Вы увидите, по каким поисковым запросам показывались ваши объявления.Обратите внимание на столбец Критерии показа: если объявление было показано с автоматическим таргетингом, столбец содержит значок.

Если при автоматическом таргетинге выбраны явно нерелевантные поисковые запросы, попробуйте найти для них минус-слова. Добавьте релевантные и часто встречающиеся ключевые слова (с большим количеством показов) в список ключевых слов.

Основываясь на статистике, вы можете постепенно расширять список ключевых слов, в то время как автоматический таргетинг приносит дополнительный целевой трафик.

Подробнее об оценке эффективности кампании

С помощью Яндекс.Сегменты аудитории — Яндекс.Директ. Справка

Яндекс.Аудитория — сервис, позволяющий использовать как собственные данные о целевой аудитории, так и данные от Яндекса и поставщиков данных (DMP) при настройке рекламы для Яндекс.Директа. Вы можете использовать сегменты в списках ретаргетинга, профилях пользователей или корректировках ставок.

Если вы не нашли информацию, которую искали в других разделах справки, выберите интересующую вас тему из списка ниже.

Если вы не можете найти определенный сегмент, проверьте статус сегмента в Яндекс.Аудитория. Вы можете использовать только те сегменты, которые находятся в статусе «Готово».

Сегмент может принадлежать другому пользователю, и доступ к нему может быть ограничен. Убедитесь, что у вас есть доступ к сегменту, и при необходимости запросите доступ.

Убедитесь, что нужный сегмент находится под именем пользователя, которое одинаково как для Яндекс. Аудитории, так и для кампании Яндекс.Директ. При необходимости предоставьте доступ к сегменту от другого имени пользователя.

Подробнее об Управлении доступом к сегментам в Яндекс.Помощь аудитории.

Проверьте критерии оттиска. Если в Яндекс.Аудитории сегмент был удален или владелец сегмента ограничил доступ к сегменту, то в Яндекс.Директе вы увидите предупреждение «Сегмент не найден». Измените или удалите этот список ретаргетинга.

Если объявления с таргетингом на сегменты Яндекс.Аудитории не показываются, возможно, у вас слишком узкие критерии показа. Например, вы можете использовать комбинацию сегментов. Такие комбинации могут значительно ограничить показ рекламы вашей аудитории.Попробуйте изменить сегменты и установить меньше ограничений.

Возможно, сегменты, основанные на данных геолокации, используются неправильно. Например, если в качестве региона показа кампании задано «Москва и Московская область», но сегмент, используемый в списке ретаргетинга, включает Тверскую область, то это объявление не получит показов.

Информацию о других возможных причинах см. В разделе Проблемы с отображением.

Корректировка ставок для сегмента на основе данных о местоположении может завершиться ошибкой по следующим причинам:

  • Пользователь находится за пределами сегмента.Профиль пользователя, собранный Crypta, содержит множество характеристик, поэтому пользователи могут время от времени выходить за пределы своих сегментов. Если человек является активным пользователем Интернета и пользуется различными сайтами, его профиль имеет большое количество целей и сегментов, к которым он относится. Некоторые цели и сегменты заменяются другими, и пользовательские настройки не работают.

  • Пользователя не интересует ваша тема. Характеристики местоположения пользователя соответствуют выбранному сегменту, но они не ищут вашу тему в Интернете, поэтому ваши объявления им не показываются.Интересы пользователей (например, поисковые запросы и посещаемые сайты) являются ключом к показу рекламы.

  • Установка критериев оттиска. Условия показа рекламной кампании работают комплексно. Помимо корректировок, они должны учитывать ключевые слова (за вычетом минус-слов), регион отображения, таргетинг по времени и т. Д. Чтобы корректировка ставок применялась к пользователю, пользователь должен выполнить поисковый запрос, который вы выбрали из выбранного региона в время, когда рекламная кампания активна.

    Например, вы рекламируете торговый центр.Вы собрали сегмент по местоположению и выбрали аудиторию, которая регулярно посещает, живет или работает рядом с торговым центром. Кроме того, вы устанавливаете корректировку ставок для сегмента. Показы настроены на Москву, с 9 до 20 часов. Пользователи из сегмента, которые живут в пригороде и просматривают веб-страницы по пути на работу или с работы, скорее всего, не увидят рекламу вашего торгового центра, даже если они работают поблизости, из-за ограничений по времени и региону.

Если статистика показывает, что настроенный вами сегмент дает сбой, попробуйте поэкспериментировать со списком ретаргетинга для своей рекламной кампании.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под именем пользователя, от которого вы отправили нам электронное письмо. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с отделом обслуживания клиентов

Яндекс.Аудитория — Яндекс.Директ. Справка

На основе моих данных

Оффлайн клиенты, данные которых необходимо загрузить из вашей CRM.Файл может содержать номера мобильных телефонов, адреса электронной почты или идентификаторы мобильных устройств.

Информирование покупателей о скидках и специальных предложениях. Для этого создайте сегмент на основе ваших загруженных данных, используя файл, содержащий адреса электронной почты клиентов.
На основе данных AppMetrica Пользователи вашего мобильного приложения. Вы можете сообщить об обновлениях тем, кто не пользовался вашим приложением более трех месяцев. Для этого создайте сегмент, в котором указаны необходимые данные AppMetrica.
На основе данных о местоположении

Пользователи, которые посещают выбранные вами местоположения.

Показывайте рекламу пользователям, которые живут рядом с вашим кафе. Для этого создайте сегмент на основе данных о местоположении, выбрав нужные регионы на карте.
На основе пикселя

Пользователи, которые видели ваше медийное объявление или видеоклип, содержащий пиксель отслеживания.

Показывайте рекламу тем, кто видел ваш баннер хотя бы дважды и, следовательно, знаком с брендом и может стать его покупателем.Для этого в Яндекс.Аудитории создайте пиксель, вставьте его в баннер и создайте сегмент на основе пикселя.
Похожие пользователи

Пользователи, чьи интересы и поведение в сети схожи с интересами и поведением пользователей в одном из ваших сегментов.

Найдите людей, похожих на ваших клиентов, и подарите им вступительные скидки. Для этого создайте подобный сегмент пользователей на основе сегмента ваших существующих пользователей.

На основе данных DMP Пользователи, предварительно отобранные поставщиками данных (DMP) на основе таких критериев, как возраст, интересы, владение устройством или профессия.В Яндекс.Директе вы можете использовать только те бесплатные сегменты, к которым вам предоставили доступ DMP. Показывайте рекламу только интересующим вас пользователям: таким образом вы не будете тратить свой рекламный бюджет на нецелевые показы.

Таргетинг на пользователей смартфонов теперь доступен в эффективных объявлениях — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Таргетинг на пользователей смартфонов теперь доступен в эффективных объявлениях

Корректировка ставок для мобильных устройств с большей гибкостью теперь доступны для контекстных кампаний в Яндекс.Прямой. Эти новые дополнения позволяют рекламодателям более точно ориентироваться на пользователей мобильных устройств.

Исключение показов на настольных компьютерах при продвижении мобильных приложений или специальных предложений теперь является опцией, а также дальнейшее разделение аудиторий кампаний по операционным системам — iOS и Android — и показ им специальных предложений.

Многие рекламодатели используют ссылки на приложения в качестве целевых страниц в контекстной рекламе, а также в рекламных кампаниях для мобильных приложений.

Теперь подбирать аудиторию приложений любого формата будет проще.

Используя размещение на нескольких устройствах, рекламодатели могут, например, рассказывать о своих продуктах в мобильной и настольной версиях поиска Яндекса, а затем ограничивать свою рекламу своего мобильного приложения владельцами смартфонов, которые могут сразу же загрузить их.

Как это работает

Корректировки ставок могут быть установлены в зависимости от типа устройства и операционной системы в следующих диапазонах:

  • Android: от -100% до + 1200%
  • iOS: от -100% до + 1200%
  • Настольный компьютер: от -100% до + 300%

Одна операционная система — iOS или Android — может быть отключена, как и пользователи настольных компьютеров.Корректировки ставок для всех пользователей смартфонов по-прежнему доступны в диапазоне от -50% до + 1200%. Эти новые, более гибкие корректировки ставок теперь доступны как в старой, так и в новой версии интерфейса Яндекс.Директа.

Зачем создавать отдельные кампании для мобильного трафика?

Результаты экспериментов Яндекса показали повышение общей эффективности кампании для тех рекламодателей, которые создавали отдельные предложения для смартфонов и более точно управляли покупками рекламы для этого типа устройств.

Пример одного из наших рекламодателей:

Учитывая, что каждый третий россиянин делает покупки со своего смартфона, отдельные кампании только для мобильных устройств являются важным шагом вперед для многих предприятий. В будущем мы продолжим нашу работу по оказанию помощи рекламодателям в поиске эффективных комбинаций настроек и типов таргетинга на разных устройствах.

Для получения дополнительной информации о том, как управлять разными типами трафика в контекстных кампаниях, посетите соответствующий раздел справки или документацию по API.

Временной таргетинг — Яндекс.Директ. Справка

По умолчанию реклама Яндекс.Директа показывается круглосуточно. Это поможет вам привлечь внимание большинства потенциальных клиентов. Если вы хотите показывать разные объявления в разное время, используйте таргетинг по времени, чтобы запланировать показ объявлений.

Например, вы рекламируете кафе и предлагает скидку на доставку после 16:00. Создавайте отдельные рекламные кампании с разными предложениями и временем показа. В первой кампании показывайте рекламу с утра до вечера для людей, которые хотят перекусить или ищут место, где можно пообщаться с друзьями.Во второй кампании покажите предложение для людей, которые хотят, чтобы еда была доставлена, с показами с 15:00 до полуночи.

Не ограничивайте свою рекламную кампанию временем работы вашего офиса или колл-центра. Потенциальные клиенты могут искать ваши товары и услуги ночью. Настройте показы в нерабочие часы с предложением оставить сообщение или запросить обратный звонок.

Таргетинг по времени ограничивает время показа рекламы, а не количество кликов по ней. Щелчок может произойти намного позже впечатления.Например, это происходит, когда пользователь оставляет вкладку с открытой рекламой на несколько часов, а затем возвращается и нажимает на нее.

Рекламу следует показывать не менее 40 часов в неделю в рабочие дни. Система автоматически переходит на летнее время.

Выберите свою страну и часовой пояс. Выбранный вами часовой пояс не влияет на остальные параметры вашей кампании: дата начала кампании и статистика отчетов всегда указываются по московскому времени. Вы можете выбрать только один часовой пояс для каждой рекламной кампании.Если вы рекламируете свои услуги в городах с разными часовыми поясами, вам следует создать отдельную кампанию для каждого часового пояса.

Даже если вы отключили рекламу на определенный период времени, ставки ваших ключевых слов все равно будут учитываться в прогнозе ставок.

Вы можете управлять показом рекламы во время праздников, например установить для нее отдельное время или полностью отключить ее на время отпуска. Для этого включите «Настроить показы в праздничные дни» и выберите соответствующий вариант.

Праздничные даты соответствуют стране, выбранной в настройках временного таргетинга. Россия, Украина, Казахстан, Беларусь и Турция следуют официальному календарю праздников и согласно законам своих стран переносят рабочие дни на выходные. В этом отношении все остальные страны соблюдают российское законодательство. Под праздником понимаются как сами государственные праздники, так и рабочие дни, ставшие официальными праздниками.

В случаях, когда рабочий день переносится на субботу или воскресенье, по умолчанию выбирается параметр «Включить рабочие выходные».Объявления будут автоматически показываться по рабочим выходным дням в зависимости от дня недели, который они заменяют.

Используя почасовую корректировку ставок, вы можете автоматически повышать или понижать ставку в определенное время. Отчеты Яндекс.Метрики могут помочь вам определить оптимальные корректировки ставок и время их использования.

Этот параметр доступен только для стратегий с ручным управлением ставками. Если вы переключитесь на автоматическую стратегию, почасовые корректировки отключены, а ваши предыдущие настройки не сохранятся.

Чтобы добавить корректировку, включите опцию управления ставками в расписании показов. Сначала установите размер коррекции, а затем часы, когда вы хотите ее применить.

Почасовая корректировка устанавливается в процентах от 0 до 200, где 100% равно вашей текущей ставке для этого конкретного ключевого слова. Если вы установите корректировку 0% для определенных часов, ваши объявления не будут показываться в это время.

Изменения позиции объявления из-за почасовой корректировки ставок не учитываются и не отображаются в отчете мониторинга.

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Аудитории — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Мир тесен: гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Аудитории

Географическая близость играет важную роль в принятии окончательного решения клиентами о широком ассортименте покупок. Регулярно потребляемые продукты и услуги — кафе, аптеки и продуктовые магазины — вряд ли побудят потенциальных клиентов пересечь город. Другими словами, может быть некоторая готовность отправиться в путешествие, чтобы заключить сделку на машину, мебель или другие дорогостоящие разовые покупки, но немногие люди пойдут на расстояние, чтобы купить капучино, почистить обувь или запасные части. ключ сделан.

Компании, продукты и услуги которых могут быть включены в эту последнюю «географически зависимую» категорию, теперь имеют в своем распоряжении новый инструмент. Гиперлокальный таргетинг может помочь рекламодателям привлечь внимание онлайн-пользователей в определенной области и превратить их в офлайн-клиентов.

Яндекс.Директ + геолокационные данные Яндекс.Аудитории = гиперлокальный таргетинг для рекламы

Улучшенные возможности таргетинга Яндекс.Директа открывают перед рекламодателями новые возможности, требующие большего, чем геотаргетинг по странам или городам.Сочетая Яндекс.Директ и Яндекс.Аудитория, рекламодатели могут показывать рекламу в радиусе от 500 метров, что позволяет таргетировать онлайн-аудиторию по району, остановке метро, ​​улице или пользователям, посещающим определенные сайты, такие как торговые центры, вокзалы, аэропорты , университеты, парки и т. д. Ключом к новой функции является использование сегментов Яндекс.Аудитории на основе геолокационных данных.

Как это работает

Рекламодателям необходимо сначала указать географическую точку в Яндекс.Аудитория, выбрав точку на карте мира или введя конкретный адрес, а затем установив радиус. Объявления будут показаны пользователям, находящимся в созданной области.

После создания сегмента на основе местоположения есть три способа нацелить пользователей в данной области. Рекламодатели могут показывать свои объявления пользователям, которые:

  • находятся в данный момент,
  • регулярно посещают,
  • или были в целевой области N раз за определенный период.

Сегмент считается действительным, если в нем обнаружено 1000 пользователей.Затем сегмент можно сохранить в Яндекс.Аудитории и применить в Яндекс.Директе:

  1. Как обычная настройка для целевой аудитории.
  2. Чтобы применить корректировки ставок для пользователей в этом сегменте.

В планах на будущее расширение использования геосегментов в Яндекс.Дисплее, а также в Яндекс.Директе.

Российское Яндекс.Такси нацелено на сохранение прибыльности даже после того, как количество поездок резко упадет

МОСКВА (Рейтер) — Яндекс.Такси, подразделение российского интернет-гиганта Yandex YNDX по вызову пассажиров. O, надеется остаться прибыльной во второй половине этого года, несмотря на резкое падение продаж, поскольку ограничения на коронавирус заставляют людей по всей стране оставаться дома.

ФОТО НА ФАЙЛ: Специалист в спецодежде в профилактических целях от коронавирусной инфекции (COVID-19) проводит дезинфекцию автомобилей водителей, сотрудничающих с онлайн-сервисом Яндекс.Такси, в центре водителей Яндекс.Такси в Москве. Россия, 26 марта 2020 г. REUTERS / Максим Шеметов

Яндекс.Такси, часть сегмента такси Яндекс, который также включает в себя беспилотные автомобили и службу доставки еды, принесло компании почти 25% выручки в первом квартале с учетом скорректированной прибыли до Результаты компании показали во вторник результаты компании по процентам, налогам, износу и амортизации (EBITDA), приносящие прибыль четвертый квартал подряд.

Яндекс готовился к первичному публичному размещению (IPO) своего сегмента такси в первой половине 2020 года, сообщили Reuters в ноябре три банковских источника, и уже нанял для этой цели три инвестиционных банка, но вспышка коронавируса поставила рынок события приостановлены.

Президент Владимир Путин во вторник продлил нерабочий период по стране до 11 мая, чтобы ограничить распространение коронавируса, в результате чего многие предприятия работают в режиме удаленной работы, а гражданам предлагается избегать больших скоплений людей, тем самым сокращая количество совершаемых поездок. на такси.

С начала апреля валовой товарооборот Яндекс.Такси в Москве упал на 60% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 70% в годовом выражении с начала марта, сообщает Генеральный директор Яндекс.Такси Даниил Шулейко во время конференц-звонка.

«Мы начали наблюдать замедление во второй половине марта из-за опасений по поводу распространения COVID-19», — сказал он. «В результате, если в начале марта мы видели почти 5 миллионов поездок в день, то к концу марта это количество значительно уменьшилось.

По прогнозам Яндекса, если GMV во втором квартале упадет на 60%, у компании будет отрицательная EBITDA, но падение на 40% приведет к безубыточности.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *