Close

Яндекс директ справка: О Яндекс.Директе — Директ. Справка

Содержание

Особенности работы в мультивалютном интерфейсе Директа

Вести рекламные кампании в Директе можно в валюте платежа.

Перевод рекламных агентств на работу в мультивалютном интерфейсе проводится в несколько этапов. О каждом из них мы сообщаем дополнительно.

Чтобы рекламодатели могли заранее ознакомиться с особенностями работы в мультивалютном интерфейсе, мы собрали на этой странице наиболее важную информацию.

Торги в системе Директа происходят во внутренних единицах системы. Цены за клик или тысячу показов, установленные рекламодателями в валюте платежа, конвертируются во внутренние единицы в режиме реального времени. Конвертация происходит по курсу Центрального банка РФ, установленному для соответствующей валюты на текущую дату.

В торгах участвуют ставки без учета НДС.

В интерфейсе назначения ставок все цены указаны в валюте рекламодателя. Установить цену за клик или тысячу показов можно только в этой валюте.

Для каждой валюты зафиксирована минимальная цена за клик или тысячу показов и шаг торгов.

Пример
Для рекламодателей из России минимальная цена за клик составляет 30 копеек. Шаг торгов – 10 копеек. Это означает, что если рекламодатель установит цену за клик 2 рубля 8 копеек, то фактически в торгах будет участвовать ставка 2 рубля.

Все денежные показатели в аккаунте указаны без учета НДС.

Все денежные показатели в аккаунте рекламодателя указаны без учета НДС:

  • в интерфейсе назначения ставок все цены приведены без учета НДС – то есть именно так, как они участвуют в торгах;

  • без учета НДС указываются ставки и ограничения по бюджету в настройках автоматических стратегий управления кампаниями;

  • сумма остатка средств на балансе рекламной кампании также отображается без учета НДС.

Сумма НДС добавляется продавцом к стоимости услуг в соответствии с нормами налогового законодательства. В платежных документах и документах, подтверждающих оказание услуг, сумма НДС будет указана отдельной строкой.

В интерфейсе Директа рекламодатели могут просматривать статистику по списанным средствам как с учетом НДС, так и без него. Для этого необходимо выбрать соответствующую настройку в разделе Статистика. Опция доступна только для кампаний в российских рублях.

Рекламная кампания Яндекс.Директ — Справка Топвизор

Чтобы создать рекламную кампанию, необходимо перейти на главную страницу Яндекс.Директ и нажать на большую желтую кнопку Разместить рекламу. Если у вас еще нет аккаунта на Яндексе, вам будет предложено зарегистрироваться. Без действующего аккаунта запуск рекламной кампании невозможен.

После того как вы нажмете на кнопку Яндекс предложит приступить к настройке нового пользователя. Выберите из списка вашу страну, тип рекламной кампании и нажмите

Начать пользоваться сервисом.

Теперь вы сможете приступить к созданию первой рекламной кампании.

Полезные ссылки


Как выбрать тип кампании https://yandex.ru/support/direct/campaigns/campaign-type. xml
Создание рекламной кампании https://yandex.ru/support/direct/quick-start/place-ad.xml
Выбор стратегии показов https://yandex.ru/support/direct/strategies/select-strategy.xml

Стратегии показов Яндекс.Директ

Стратегия — это совокупность настроек вашего размещения в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками и места показа объявлений.

Яндекс.Директ поддерживает два типа стратегий: Автоматическое управление ставками и Ручное управление ставками

. От выбранной стратегии будет зависить места показа объявлений и характер управления ставками.

Для корректной работы Бид-менеджера Топвизор необходимо выбрать стратегию с Ручным управлением ставками на странице параметров вашей рекламной кампании.


Тактики Бид-менджера Топвизор

Объявления Яндекс.Директа могут быть показаны в блоке Спецразмещения (расположен над результатами поиска) и в блоке Гарантированных показов (расположен под результатами поиска). В некоторых случаях блок может находиться справа от результатов поиска.

Бид-менджер Топвизор может корректировать назначенные пользователем ставки и удерживать объявления на определенных выбранной тактикой местах.

Тактики


1СП — первое место в блоке спец. размещения,
2СП — второе место в блоке спец. размещения,
СП — вход в блок спец. размещения.
1ГП — первое место в блоке гарантированных показов,
ГП — вход в блок гарантированных показов.

Яндекс.Директ справка

Многие российские рекламодатели пользуются сервисом Яндекс.Директ, справка которого поможет использовать максимум его возможностей. Рассмотрим особенности системы.

Преимущества системы Яндекс.Директ

Директ представляет собой систему самой крупной поисковика Рунета. С его помощью можно демонстрировать объявление миллионам пользователей. Главными преимуществами Яндекс.Директ являются:

  • Возможность показывать рекламу целевой аудитории.
  • Деньги расходуются исключительно за клики.
  • Объявления будут показываться не только в поисковой выдаче, но и на качественных площадках.
  • Простота управления кампаниями.
  • Высокая скорость привлечения заинтересованных клиентов.
  • Гибкое таргетирование показов.
  • Быстрая настройка рекламной кампании.
  • Информативная справка Яндекс.Директа и возможность быстрой связи с оператором.
  • Создание аккаунта и кампании в Директе

    Для регистрации в сервисе необходимо посетить официальный сайт Яндекс.Директ. Необходимо ввести личную информацию, составить и указать пароль, после чего завершить прохождение процесса регистрации. Для этого нужно нажать кнопку «Разместить рекламу».

    При размещении объявления необходимо выбрать государство и тип кампании. Чаще всего выбирают показатель по умолчанию «Текстово-графические объявления», после этого необходимо нажать на «Начать пользоваться системой».

    На странице формирования кампании следует указать её название, выбрать дату начала и завершения. При настройке временного таргетинга следует указать оптимальное время демонстрации объявлений.

    Если сайт предоставляет возможность совершать покупки автоматически без собственного участия либо компания работает в круглосуточном режиме, тогда временной таргетинг можно не использовать.

    В случае надобности можно воспользоваться режимом корректировки ставок. Благодаря данной функции можно нарастить либо снизить стоимость клика в выбранное время. К примеру, если в вашей сфере клиенты особенно активны до полудня, тогда самые высокие ставки можно выставить с 8:00 до 12:00. В результате объявление может успешно конкурировать с прочими рекламодателями.

    На следующем этапе нужно выбрать регион показа рекламы. В случае надобности можно настроить ставки с учётом региона.

    Другие возможности управления рекламной кампанией

    Ручное управление ставками. Данная функция позволяет ограничить расходы на рекламу за день и изменять позиции показа. К примеру, можно установить количество денежных средств, которые будут расходоваться в сутки, а также задать обычные либо распределительные показы. Первый вариант предполагает, что никаких ограничений кроме дневного бюджета не будет. При достижении лимита демонстрация рекламы прекратится. Второй вариант предполагает равномерное распределение показов на протяжении суток.

    Повышение ставок для рекламы на мобильных. Настройка этого параметра требуется хорошего понимания целевой аудитории. Для эффективных корректировок ставок по возрасту и полу. К примеру, крем для бритья нужно рекламировать мужчинам, а чулки – женщинам. Показы противоположному полу можно осуществлять по заниженной ставке.

    Ограничения дневного бюджета. Для этого предназначена функция корректировок ставок. С учётом особенностей проекта и предпочтений аудитории можно повысить либо снизить ставки показов на портативных приборах. К примеру, повысить ставки для мобильных показов можно для срочных услуг, к примеру, срочный ремонт скутеров. Их владельцы скорее всего не захотят ждать, а отправятся в самую близкую мастерскую, которую найдут со смартфона.

    Настройка минус-слов. Показы по дополнительным релевантным фразам можно отключить. В категории «Визитка» необходимо указать адрес и телефон для всех рекламных показов в кампании.

    Подключение Яндекс.Метрики. В настройках сообщений необходимо активировать функцию уведомлений об изменении позиции. Важно, чтобы в поле «Уведомления» был обозначен актуальный e-mail.

    Настройка SMS-сообщений. В настройках необходимо выключить учёт автоматически остановленных объявлений при расчёте ставок. Другие параметры можно оставить неизменными.

    Заполнение визитки и включение единого телефона и адреса для кампании. В меню настроек «Метрика» следует ввести номер счётчика. Разметка должна оставаться включенной. Сервис присвоит ссылкам метки, они помогут с удобством анализировать эффективность объявлений. Также можно использовать статистические данные Liveinternet и Openstat.

    Настройка уведомлений на почту.

    Сервис предоставляет возможность настроить отправку СМС-сообщений. Пользователь может указать события, о которых он будет уведомлён системой. Существует возможность указать время получения сообщений.

    Какой сервис лучше: Яндекс.Директ или Google AdWords

    Однозначно сказать, какая из этих двух систем лучше, нельзя. У каждой из них есть свои достоинства. На выбор обычно влияет имеющийся опыт, решаемые задачи, рынки и личные предпочтения. Многие выбирают Яндекс.Директ в виду наличия таких преимуществ:

  • Простота интерфейса. Это особенно важно для новичков, поскольку они быстрее смогут разобраться с использованием системы.
  • Жёсткая модерация площадок-партнёров. Реклама Директ не размещается на сайтах низкого качества и ресурсах с суточной посещаемостью менее 100 человек.
  • Лидерство компании Яндекс в Рунете. Это позволяет произвести охват максимального круга пользователей.
  • Информативная справка Яндекс.Директ.
  • В то же время Яндекс.Директ имеет свои слабые стороны:

  • Цена перехода по объявлению выше, чем в AdWords, что вызвано высокой конкуренцией среди рекламодателей.
  • Невозможность рекламы на YouTube, как это обстоит с Google.
  • Низкая эффективность при продвижении рекламы среди иностранных пользователей. Для привлечения пользователей из Европы либо США лучше использовать AdWords.
  • Яндекс.Директ обладает массой преимуществ. С его помощью можно решать самые разные задачи. А справка Яндекс.Директ поможет познакомиться со всеми доступными инструментами.

    Бизнес-портал investtalk.ru предлагает много полезных статей об электронных платёжных системах. На странице https://investtalk.ru/marketing/sertifitsirovannye-agentstva-yandeks-direkt рассказывается о сертифицированных агентствах Яндекс.Директ. А здесь можно прочитать об особенностях расчёта стоимости клика в этом популярном сервисе Рунета. Надеемся, наши усилия помогут успешно продвигать ваши услуги на просторах интернета.

    Другие статьи на нашем сайте

    Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков

    В блоге уже писали, как вернуть на сайт пользователей в Google Рекламе. Но что делать, если большая часть трафика идет из Яндекса? В этой статье я расскажу, как установить счетчик Метрики, настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ.

    Как установить счетчик Яндекс.Метрики

    Чтобы получить код счетчика, зайдите в Яндекс.Метрику, перейдите в «Настройки», а потом в «Код счетчика».

     

    Полученный код нужно вставить в файл, который отвечает за генерацию заголовка (header) всех страниц сайта.

    Если используете Google Tag Manager, в рабочей области диспетчера перейдите по пути «Теги» — «Создать».

    В новом окне задайте название и конфигурацию тега. Тег — функция или скрипт, который вы хотите выполнять, а триггер — условие выполнения тега. Оно определяет, когда нужно активировать тег.

    Нажмите на конфигурацию тега и выберите «Пользовательский HTML».

    В поле HTML вставьте код счетчика.

    В качестве триггера выберите All Pages и нажмите «Сохранить».

    После этого тег нужно опубликовать. Нажимаете «Отправить» и «Опубликовать».

    Как проверить, корректно ли установлен счетчик, читайте в Справке Яндекс.

    Как связать Метрику и Директ

    Если для доступа к Яндекс Метрике и к Директу вы используете один и тот же аккаунт, дополнительно ничего настраивать не надо. То есть, если счетчик находится в аккаунте, от которого собираетесь размещать ретаргетинговые кампании, Директ с Метрикой уже связаны. Если кампании и счетчик находятся в разных аккаунтах, для начала следует открыть доступ аккаунту с Директом к счетчику Метрики.

    Зайдите в настройки Яндекс.Метрики и нажмите на «Доступ».

    Затем нажмите «Добавить пользователя», введите логин, соответствующий комментарий — чтобы персонифицировать пользователя — и нажмите «Добавить».

    Теперь счетчик установлен, аккаунты (если нужно) связаны. Пора переходить к созданию аудитории.

    Как создать аудитории для ретаргетинга

    Для создания аудиторий пользователей можете использовать два инструмента Яндекс. Метрики: «Цели» и «Сегменты».

    Как работать с «Целями»

    Перейдите в настройки Метрики, затем на вкладку «Цели» и нажмите «Добавить цель».

    Вы можете выбрать один из четырех возможных вариантов:

    • количество просмотров — указываете необходимое количество просмотренных страниц;
    • посещение страниц — визит определенной страницы на сайте. Например, страницы «Спасибо за покупку»;
    • JavaScript-событие — система фиксирует действие посетителя на странице. Это может быть нажатие на кнопку «Заказать» или отправка формы обратной связи;
    • составная цель — задается желаемой последовательностью действий посетителя на сайте. Может состоять максимум из пяти шагов.

    Допустим, вам нужны люди, которые просматривали категорию «шины».

    Задайте название цели и обязательно поставьте галочку возле «Ретаргетинг».

    Затем выбирайте тип «Посещение страниц» и в условии указывайте: «url: содержит /shiny/». Затем нажмите «Добавить цель».

    Цель настроена и вы можете использовать ее в Директе.

    Как настроить «Сегменты»

    «Сегменты» — нововведение Метрики 2.0. Они позволяют выделять из всех посетителей сайта интересных вам. Допустим, вы хотите показать рекламу новым посетителям из Санкт-Петербурга, которые посетили страницу летних шин и не совершили покупку. Для этого перейдите в любой отчет Метрики.

    Выберите новых посетителей.

    Добавьте регион продвижения, например, Санкт-Петербург и Ленинградская область.

    Выберите людей, которые посетили страницу летних шин.

    А также пользователей, не совершивших покупку.

    Сохраните этот сегмент. Назовите его «Новые посетители / Санкт-Петербург / Летние шины / 0 покупок».

    В дальнейшем этот сегмент может быть использован как условие ретаргетинга для объявлений в Яндекс.Директ. Обратите внимание — именно объявлений. В Яндекс.Директ нет возможности подключить ретаргетинг к рекламной кампании в целом.

    Переходим к настройке самой ретаргетинговой кампании.

    Как настроить ретаргетинговую кампанию

    В Директе создаете новую текстово-графическую кампанию.

    Задайте все необходимые настройки. Хочу заметить, что для ретаргетинга запрещены показы в поиске, а значит выбирайте только показы «в сетях».

    После установки настроек переходите к созданию групп объявлений. Ретаргетинг поддерживает как текстово-графические, так и графические объявления.

    Рекомендую в одной группе использовать объявления сразу двух типов. Это позволит охватить больше рекламных партнеров Яндекса.

    Создайте текстово-графическое объявление.

    Затем — графическое объявление.

    Далее выберите условия подбора аудитории (созданные ранее цели или сегмент). Для каждой группы объявлений рекомендую выбирать одно условие.

    Чтобы создать аудиторию по цели, нажмите «Добавить» в условиях подбора аудитории.

    Затем нажмите «Добавить условие».

    В появившемся окне дайте название аудитории, выберите «Цель Метрики» и укажите созданную цель. Также укажите период, за который будет собираться аудитория.

    Если у вас сегмент, а не цель, в условиях нажмите «Сегмент Метрики» и выберите созданный сегмент.

    Укажите желаемую цену за клик, и ретаргетинг готов к запуску.

    Выводы

    Чаще всего ретаргетинг используется как дополнение к основным рекламным кампаниям, но он незаменим, когда нужно вернуть на сайт потенциальных клиентов. Намного проще продавать тому, кто заинтересован в ваших товарах.

    Что необходимо сделать для настройки ретаргетинга в Яндекс Директ: 

    1. Установите счетчик Метрики на сайт.
    2. Свяжите Метрику и Директ.
    3. Настройте цели или сегменты в Метрике.
    4. Создайте объявления и запустите ретаргетинговую кампанию.

    Читайте также о тонкостях настройки динамического ретаргетинга «В Контакте».

    Фишки Яндекс.Директа, о которых молчит справка / Хабр

    Совершенно не все возможности и тонкости Яндекс.Директа написаны в разделе «Помощь». Частенько приходится задавать в тех. поддержку уточняющие вопросы про различные нюансы. Приведем примеры непонятных моментов.

    Первым нюансом будет — разбор на примере ранжирование объявлений в блоке гарантированных показов.

    Дело в том, что на странице direct.yandex.ru/help/?id=1123165 сказано, что «позиция внутри выбранного блока зависит от CTR по данной фразе в объявлении рекламодателя и аналогичного CTR конкурентов. Поэтому возможна ситуация, при которой объявление будет показано на первой позиции в блоке по минимальной возможной цене».

    Однако, в правилах на странице direct.yandex.ru/help/?id=990407 говорится о том, что «Объявления в Спецразмещении и в Гарантированных показах располагаются в порядке убывания цены за клик».

    Вот тут хотелось бы уточнить, играет ли роль CTR при порядковом ранжировании объявлении в спецразмещении и в гарантированных показах или, все же, нет?
    С одной стороны утверждено то, что CTR участвует только в отборе объявлений в блок, но никак не участвует в ранжировании. Но с другой стороны, утверждается, что CTR участвует как в отборе объявлений, так и в ранжировании. И все же, как дела обстоят на самом деле?

    Нам ответила тех. поддержка на этот вопрос:

    Здравствуйте, Алина! Приведенные Вами утверждения не противоречат друг другу. Отбор объявлений для попадания в тот или иной блок происходит по параметру произведение CTR на стоимость клика. Хотя объявления в самом блоке располагаются в порядке убывания стоимости клика. То есть, чем выше CTR, тем меньше стоимость клика назначается системой. И наоборот.»
    Исходя из этого, для попадания объявления в блок ключевой фразы с низким CTR, в системе необходимо назначить настолько высокую стоимость клика, которая обеспечит ему наивысшую позицию в блоке. От этого и наблюдается зависимость от CTR стоимости клика и, соответственно, позиции в блоке.

    Второй «гость» нашей беседы с тех.поддержкой — оператор «квадратные скобки».

    Нам нужно было выяснить как полностью работает данный оператор

    Ответ тех. поддержки на этот вопрос:

    Алина, добрый день. Оператор «Квадратные скобки» [] позволяет задать показы объявлений только по тем запросам пользователей, которые содержат в себе определенный порядок слов. Например, если задано ключевое слово «[купить билет в питер]», рекламное объявление по запросам «питер билет купить», «питер билет» или «купить билет питер» показано не будет.Внутри квадратных скобок допускается «!» для фиксации словоформы, также возможно добавление минус-слов и оператора «»»». Стоп-слова внутри квадратных скобок фиксируются и являются обязательными в поисковом запросе: ключевое слово [решетка для камина] по смыслу равно ключевому слову [решетка +для камина].Если фраза заключена в квадратные скобки, необходимости ставить оператор «+» перед предлогами нет.»

    Третий волнующий нас вопрос — это настройка временного таргетинга.

    Например, я выставляю в настройках кампании определенное время показов объявлений, но при этом у меня выставлено время по Москве. Дело в том, что моя рекламная кампания ориентируется не только на Москву, но и на другие регионы, к примеру, Урал или Сибирь.
    Отчего у меня появляется вопрос: существует ли автоматизированная адаптация часов для каждого конкретного региона с учетом разницы часовых поясов или, все же, нужно вручную выставлять время для каждого пояса осуществлять настройку временного таргетинга?

    Ответ тех. поддержки на третий вопрос:

    Добрый день! Да, при настройке временного таргетинга Вы указываете время показов только по одному часовому поясу. Таким образом, для каждого часового пояса действительно нужно настраивать временной таргетинг отдельно. Это можно сделать, если размещать объявления для различных часовых поясов в нескольких кампаниях.

    Подводя итоги, хотелось бы сказать о том, что при настройке рекламы в Яндекс.Директ нужно быть предельно внимательным и лучше всего, если вас что-то волнует, лучше обратиться к экспертам, которые решат вашу проблему при размещении текстовой и таргентинговой рекламы.

    подборка бесплатных материалов для начинающих

    Один из первых вопросов каждого, кто решил настроить контекстную рекламу, — «С чего начать?»

    В этой статье мы собрали ссылки на авторитетные ресурсы, которые помогут освоить технику настройки контекстной рекламы и основы аналитики. Также мы перечислим сервисы, которые упростят вашу работу.

    Сбор семантики

    Перед тем как запустить контекстную рекламу, надо собрать семантическое ядро — список фраз, по которым Яндекс.Директ или Google Реклама будут показывать объявления пользователям. Качество и полнота семантического ядра — один из основных факторов, определяющих успешность кампании.

    Чтобы понять, что такое ключевые фразы, минус-слова, и как их собирать, переходите в Яндекс.Справку. Чаще всего для сбора семантики используют сервис Wordstat от Яндекса, о котором подробно написано здесь.

    Расширения, упрощающие сбор ключевых фраз

    WordStater

    Ускоряет сбор семантики, позволяет добавлять минус-слова и подсвечивает их в запросах, но фразы нельзя добавить  в минусы.

    Yandex Wordstat Assistant

    Ускоряет сбор семантики, но не позволяет отдельно собирать ключевые фразы и минус-слова.

    Для повышения эффективности сервисов лучше использовать их вместе: в Yandex Wordstat Assistant добавляйте минус-фразы, а в WordStater ─ ключевые фразы и минус-слова.

    Планировщик ключевых слов от Google

    Для использования этого сервиса зарегистрируйтесь в Google Рекламе. Информация о сервисе и работе с ним в официальной справке от Google.

    Полезные статьи

    До того как вы начнете подбирать ключевые фразы и минус-слова, рекомендуем изучить эти материалы:

    Реклама в Яндексе

    Чтобы ваши объявления появились в выдаче поисковика, а также на сайтах и других площадках партнеров Яндекса, вам нужно изучить, как работать с Яндекс.Директ ─ системой контекстной рекламы.

    Базовые знания о системе вы можете получить в Школе Директа ─ это поэтапное изучение сервиса, частично в формате коротких видеоуроков. По некоторым темам есть подробные видеолекции от ведущих специалистов Яндекса.

    Кроме этого, есть программы по работе с Директом и у онлайн-школ, например, бесплатный курс от «Нетологии». Он дает базовые теоретические знания и практику ─ несколько настроенных рекламных кампаний.

    Также рекомендуем вам подробные пошаговые руководства в текстовом формате, одно из них ─ «Как работать в Яндекс.Директ».

    Директ Коммандер

    Этот сервис упрощает процесс создания и корректировки рекламных кампаний. Приложение устанавливается на компьютер и синхронизируется с серверами.

    Для изучения работы с Директ Коммандером используйте Яндекс.Справку, видеокурс от Яндекс и статью ─ руководство по настройке и использованию сервиса.

    Яндекс.Метрика

    Работа специалиста по контекстной рекламе невозможна без анализа рекламных кампаний. Для этого надо уметь работать с Яндекс.Метрикой ─ бесплатным сервисом, который помогает оценивать посещаемость сайтов, поведение пользователей и результаты рекламных кампаний.

    Изучение сервиса лучше начать со Школы Метрики. В отличие от Школы Директа здесь больше видеоуроков и ссылок на дополнительные статьи.

    Еще есть Яндекс.Справка о Метрике, но лучше ее использовать как вспомогательный источник, так как в ней много технической информации, которая в начала изучения может оказаться непонятной и лишней. Но постепенно эту справочную информацию тоже надо изучить.

    И еще рекомендуем две статьи, которые помогут окончательно разобраться что такое Яндекс.Метрика и как она работает:

    Реклама в Google

    С Google Рекламой можно охватить пользователей со всего мира: огромное количество вариантов объявлений и площадок размещения.

    Для знакомства с сервисом мы рекомендуем бесплатные онлайн-курсы по инструментам Google от Skillshop с понятным интерактивным форматом. По каждой теме идет закрепление знаний с помощью тестовых заданий, есть ссылки на Google Справку.

    Поскольку материалы в Справке сложно структурированы: много текста без скриншотов и видео ─ лучше всего изучать ее постепенно, по мере прохождения курсов на Skillshop.

    Из блогов мы подобрали для вас три статьи, которые очень подробно по этапам описывают работу с Google Рекламой:

    Google Adwords Editor

    Это приложение синхронизируется с серверами Google. Идея простая: после скачивания одного или нескольких аккаунтов, вы можете внести изменения у себя на компьютере, а затем загрузить обновленные данные в Google Рекламу.

    Изучить приложение можно с помощью Справки и таких статей:

    Google Analytics

    Бесплатный сервис для сбора детальной статистики о посетителях сайта. Для подключения Analytics разместите специальный код на страницах своего сайта. У аналитики Google больше возможностей, чем у Яндекс.Метрики.

    Изучение сервиса можно начать с бесплатных видеокурсов с интерактивными элементами от Google Analytics Academy. Уроки на английском языке с русскими субтитрами. При просмотре видео вы будете получать ссылки на соответствующие разделы Справки.

    Еще один полезный курс ─ Google Analytics для начинающих.

    А чтобы научиться ориентироваться в аналитических показателях, подключитесь к тестовому аккаунту.

    Подборка сайтов, блогов и других источников информации по различным вопросам, в том числе и для новичков:

    1. Плейлист по контекстной рекламе YouTube-канала образовательной платформы Нетология.
    2. Канал о контекстной рекламе и аналитике eLama. Не только новички, но и продвинутые специалисты найдут для себя много интересного.
    3. Ppc.world ─ информационно-образовательный портал, посвященный маркетингу, контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике.
    4. Elama.ru ─ блог сервиса автоматизации контекстной рекламы, в котором можно найти как информацию для новичков, так и различные кейсы и новости о контекстной рекламе.
    5. Netpeak.net ─ блог агентства интернет-маркетинга с большим архивом статей и кейсов по контекстной рекламе.

    Надеемся, что наша подборка поможет вам разобраться в огромном потоке информации и сэкономит время, чтобы вы могли потратить его на настройку рекламы в поисковых системах. Удачи в начинаниях!

     

     

    Графические объявления в Яндекс.Директ: примеры, размеры и форматы

    Что это такое?

    У графических объявлений нет заглавия и описания. Текста нет вообще, есть лишь картинка или GIF-анимация. Рекламодатель способен выполнить текст как часть картинки, но отнимать он должен не больше половины креатива. Допускается выполнить имитацию кнопки.

    Объявления получились крупнее, а потому расширился набор форматов. Различные креативы применяются на разных ресурсах. Связано это с тем, что место под рекламу в разных местах не одинаковое. Рекламодатель сам думает, под какое количество креативов можно «подогнать» объявление. Чем больше форматов будет задействовано, тем большее число площадок получится охватить. Вот пример различных форматов объявления:


    Пример различных форматов графических объявлений

    Рассматриваемый тип креативов имеет массу достоинств. Вот какие плюсы выделяют рекламодатели после нескольких лет использования:

    • Большие размеры. Объявления привлекают пользовательское внимание и помогают быстрее понять суть предложения.
    • Высокий охват. Чтобы охватить как можно больше площадок, необходимо учесть максимальное количество форматов в кампании.
    • Большая кликабельность. Баннеры приобретают в 1,5-2 раза больше кликов, чем “классические” креативы текстово-графического типа.
    • Удобство создания. Допускается загрузка готовой картинки с ПК. Можно также сделать в конструкторе.
    • Рост узнаваемости и доверия. Грамотно сделанные баннеры формируют правильное отношение к компании.

    При этом графические объявления Директа достаточно требовательны. Перед началом работы необходимо учесть основные правила их редактирования и размещения.

    Требования

    Требования к креативам делятся на два типа: технические и связанные с модерацией. В техническую часть входят следующие правила:

    • Допустимые форматы – GIF, JPEG, PNG. Можно также использовать FLV и SWF.
    • Вес – максимум 120 КБ.
    • Размеры объявлений в пикселях представлены во множестве вариантов. Вы можете посмотреть их в правилах «Яндекса», либо непосредственно перед загрузкой изображения.

    Вторая группа требований – модерационная. Сюда входит следующее:

    • Прозрачный фон под запретом.
    • Четкие границы у баннера. Можно выполнить маленький отступ границы от контура.
    • Цвет рамки не такой же, как у цвета фона.
    • Текст в креативе контрастный и легко читаемый.
    • Баннеры должны включать все требуемые сведения, соответствующие нормам Yandex и законодательства.
    • При создании GIF-объявлений (анимационных баннеров) нельзя применять резкий, мерцающий фон и быстро двигающиеся объекты. Анимация текста не должна мешать пользователю. Удобство прочтения всех надписей — ключевой фактор.
    • Нельзя добавлять вводящие в заблуждение элементы интерфейса. Допустим, это кнопка запуска видео или удаления рекламы.

    Все объявления должны отвечать нормам Яндекса и отечественных законов.

    Особенности работы

    В отличие от креативов текстово-графического типа, графические выглядят более ярко и привлекательно. Они выгодно отличаются от обычного РСЯ. Кликов по ним значительно больше. Как сообщают некоторые директологи, конверсий такие креативы приносят не сильно много. Но тут многое связано с тематикой.

    Вторая особенность рассматриваемого типа объявлений – это получение трафика с мобильных устройств. Веб-сайт обязательно должен обладать мобильной адаптацией. Если же ее нет, выставляйте корректировки для мобильных на -50%.

    Поддержка Яндекса сообщает, что графический тип рекламы — не “конкурент” текстово-графической. Это лишний трафик. Запускайте его и стандартный РСЯ.

    Создание

    Графические креативы выполняются исключительно в веб-интерфейсе. Пока что нет возможности делать их в коммандере. Однако существует лазейка: можно скопировать объявления в коммандер и размножить их там.

    Для создания объявлений зайдите в аккаунт Директа и сформируйте новую РК. Выберите тип объявлений:


    Создание новой кампании в Яндекс.Директ

    Далее нужно задать обычные настройки как для РСЯ:

    • Указываем рекламную стратегию и прописываем границы бюджета;
    • Выставляем необходимое ГЕО для показа креативов;
    • Задаем корректировки для ставок;
    • Выгружаем перечень “запретных” площадок.

    Далее выбираем именно графический формат рекламы и кликаем «Сделать новое по шаблону».


    Выбираем графический формат рекламы

    В поле для редактирования указываем необходимый шаблон. Самым простым и оптимальным вариантом будет первый вариант шаблона:


    Указываем нужный шаблон

    Далее оказываемся в конструкторе, где формируем креатив. Выгружаем картинку, прописываем текст и кнопку, задаем тон, домен, выставляем возрастное ограничение. Успешность креатива кроется в изображении и его цветовой гамме.


    Создание креатива

    Так у вас будет сформирован пласт графических креативов всех размеров. Впишите ключевые запросы, укажите ссылку на требуемую страницу сайта и стоимость клика.

    Самые частые вопросы

    Самый популярный вопрос – можно ли указывать в графическом объявлении номер телефона? В справке Yandex сообщается, что телефон, как и иные контактные данные (электронная почта, е-мэйл и т.д.) указывать можно.

    Второй вопрос касается размеров графических объявлений. Зачем создавать максимальное количество баннеров в разных вариантах? Ответ прост: у разных сайтов разные блоки под рекламу. Чтобы объявления показывались как можно чаще на самых разных площадках, не поленитесь и создайте объявления в нескольких вариантах.

    Интерфейсное руководство — Яндекс.Директ. Справка

    Новый интерфейс отражает наш новый подход к управлению кампаниями. Вы можете изучать статистику кампании, принимать решения на основе данных и сразу же вносить изменения на одной странице. Благодаря удобной навигации и инструментам новый интерфейс упрощает и ускоряет настройку рекламы.

    Управление ставками

    Найдите кампанию в списке и нажмите Перейти к кампании.

    Общая ставка для кампании

    Щелкните и перейдите к Мастеру ставок.

    Статистика для всех кампаний

    Найдите значок «диаграмма» в боковом меню.

    Качество учетной записи

    Щелкните имя пользователя рядом с кнопкой «Добавить».

    Зарегистрированные представители

    В боковом меню нажмите.

    Я вижу только некоторые из своих кампаний. А где остальные?
    Проверьте фильтры. Яндекс.Директ показывает отдельно кампании с оплатой за клики и кампании с оплатой за показы.Чтобы просмотреть заархивированные кампании, измените фильтр статуса: вместо «Все неархивированные» выберите «Все кампании» или «В архиве».
    Где ссылки, которые раньше были внизу страницы?

    Ссылки, которые были внизу страницы, переместились в левое меню:

    • Каналы, списки ретаргетинга, креативы для умных баннеров, конструктор Turbo Page Builder, мобильные приложения находятся в библиотеке.

    • Операции с файлами XLS / XLSX, журнал изменений и планировщик ключевых слов находятся в инструментах.

    Экран загроможден

    Щелкните Столбцы в правом верхнем углу: там вы можете удалить столбцы, которые вам больше не нужны.

    Таблица не помещается на экране

    Развернуть Яндекс.Директ на весь экран: нажмите в правом верхнем углу.

    В новом интерфейсе все данные для ваших кампаний, групп и объявлений отображаются в одном окне. См. Основные элементы ниже.

    1. Быстрый доступ к статистике, информации о представителях, всем инструментам и дополнительным материалам для рекламных кампаний в библиотеке. Если вам нужно увеличить таблицу, сверните меню, щелкнув стрелку внизу.

    2. Данные кампании

      Все необходимые и важные показатели отображаются на одной странице.

    3. Поиск и фильтрация

      Вы можете быстро найти все объявления с определенным словом, даже те, которые относятся к разным группам или кампаниям, или найти все кампании с определенным количеством кликов. Например, в фильтре на вкладке «Объявления» выберите показ только объявлений с изображениями.

      Чтобы просмотреть кампании в контекстно-медийной сети, вместо кампаний с оплатой за клик выберите кампании с оплатой за показ.

    4. Вкладки навигации

      Вы можете переключаться между объектами: кампаниями, группами, объявлениями и ключевыми словами. Сначала отметьте нужные кампании, а затем перейдите на соответствующую вкладку, например Группы. Он будет содержать только группы из выбранных кампаний.

      Точно так же вы можете сразу переключаться с кампаний на объявления или с группы на ключевые слова и обратно.

    5. Настройка макета таблицы

      Вы можете добавлять или удалять столбцы с данными на страницах кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов.Щелкните Столбцы и выберите нужные индикаторы. Чтобы изменить порядок данных, переместите индикатор в желаемое место.

    6. Развернуть на весь экран

      Расширить рабочее пространство при использовании Яндекс.Директа.

    7. Действия

      Действия полезны, если вам нужно произвести некоторые операции с выбранными объектами: изменить их статус, перейти в Мастер отчетов или использовать Мастер ставок.

    Как найти кампании
    В поле рядом со значком фильтра введите название или номер кампании, которую вы хотите найти.Вы также можете найти нужную кампанию, отфильтровав ее по стратегии, месту размещения и другим критериям.
    Как просмотреть подробную информацию о кампании и критериях таргетинга

    Кнопка «Перейти к кампании» находится рядом с названием кампании. Вы также можете нажать рядом с кампанией и выбрать этот вариант в меню.

    Где найти списки ретаргетинга или креативы для смарт-баннеров
    Чтобы найти списки ретаргетинга, фиды, креативы для смарт-баннеров, конструктор турбо-страниц, мобильные приложения и минус-слова, нажмите «Библиотека» в боковом меню.
    Как найти выбор ключевых слов (wordstat)
    В боковом меню нажмите.
    Как создать кампанию
    В боковом меню нажмите.
    Как отметить кампании как важные
    1. Выберите нужные кампании в списке, затем щелкните.

    2. Чтобы просмотреть список важных кампаний, откройте фильтр по статусу кампании и выберите Только самые важные.

    Как отправить на модерацию, запустить или остановить кампанию

    Щелкните рядом с кампанией и выберите желаемое действие: отправить на модерацию, запустить, остановить, удалить, заархивировать, разархивировать, экспортировать в XLS / XLSX .

    Как запустить или отправить несколько кампаний на модерацию
    Чтобы остановить, запустить, отправить на модерацию, скопировать, удалить, заархивировать, разархивировать, добавить или удалить несколько кампаний из наиболее важных: сначала выберите кампании в списке, затем нажмите Действие и выберите действие.
    Как настроить дневной бюджет для кампании
    Выберите кампанию и введите сумму в столбец Бюджет.
    Как просмотреть и изменить настройки кампании
    Слева от кампании щелкните.В открывшемся меню выберите Правка.
    Как просмотреть список всех групп объявлений или объявлений в кампании
    Выберите нужные кампании и нажмите Группы или Объявления в меню над списком кампаний.
    Как просмотреть список всех критериев таргетинга
    Выберите кампании, затем щелкните в меню над таблицей: Ставки и ключевые слова, Фильтры каналов, Ретаргетинг и аудитории или Профили пользователей.
    Как отслеживать метрики на странице кампании

    Создайте собственную таблицу с данными кампании:

    1. Добавьте или удалите столбцы с помощью меню. Чтобы переставить столбцы, переместите индикатор в желаемое место.

    2. Добавить в данные статистику по целям (если они настроены в Яндекс.Метрике). Для этого зайдите и выберите те, которые вам нужны.

    3. Выберите период для отображения статистики. Для этого нажмите Статистика слева от фильтра.

    Как открыть мастер отчетов
    Если вам нужен более подробный анализ, перейдите к мастеру отчетов:

    Подробнее о мастере отчетов можно узнать здесь.

    Как пополнить счет

    Нажмите «Пополнить» вверху страницы. В открывшемся окне укажите сумму платежа, выберите метод и нажмите «Оформить счет».

    Подробнее о способах оплаты

    Как открыть настройки общей учетной записи

    Щелкните, указав сумму вверху страницы. В открывшемся окне нажмите Перейти к настройкам.

    Подробнее об общих счетах

    Как просмотреть и изменить средний дневной бюджет

    Щелкните, указав сумму в верхней части страницы. В открывшемся окне в разделе «Средний дневной бюджет» отображается текущий лимит. Чтобы настроить его, нажмите «Изменить». В окне «Общая учетная запись» в разделе «Средний дневной бюджет» нажмите «Настроить» и установите лимит.

    Узнать больше о среднем дневном бюджете

    Планировщик ключевых слов поможет вам расширить набор ключевых слов и минус-слов для вашей группы объявлений с помощью статистики поисковых запросов Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru.

    Чтобы выбрать ключевые слова, нажмите, выберите кампанию и группу объявлений и нажмите Добавить.

    Подробнее о планировщике ключевых слов.

    Инструмент поиска и замены позволяет быстро редактировать сразу несколько ключевых слов в разных кампаниях и группах (например, исправить опечатку).

    Чтобы выполнить замену, перейдите на вкладку Ставки и ключевые слова и щелкните.

    Подробнее о поиске и замене.

    Вы можете быстро устанавливать ставки в результатах поиска и рекламных сетях:

    Для всей кампании

    Щелкните рядом с кампанией и выберите Мастер ставок.

    Для ключевых слов

    Выберите кампании и группы объявлений. На странице Ставки и ключевые слова выберите ключевое слово и нажмите.

    Подробнее о настройке ставок.

    Рекомендации показывают, как можно настроить кампании, чтобы получить больше кликов и конверсий. Яндекс.Директ проанализирует данные вашей кампании и предоставит персональные советы по повышению эффективности. Следуйте рекомендациям и следите за результатами.

    Чтобы узнать, что рекомендует Яндекс.Директ, нажмите «Рекомендации» вверху страницы. Узнайте больше о рекомендациях.

    Глоссарий — Яндекс.Директ. Справка

    При размещении рекламы через Яндекс.Директ вы встретите различные термины, относящиеся к цифровой рекламе.

    Общие условия
    Кампания
    Рекламное действие или рекламная деятельность, предназначенная для определенного периода времени, географического региона и бюджета, в течение которого будут показываться объявления.
    Click
    Когда пользователь нажимает на объявление веб-сайта и перенаправляется на целевую страницу или на страницу, содержащую контактные данные рекламодателя.
    Конверсии
    Конвертированные сессии в Яндекс.Метрике. Сеансы сайта, когда пользователь достиг цели (просмотрел определенную страницу, нажал кнопку, отправил форму и т. Д.). Конверсия также включает событие «Покупка» в электронной торговле.
    Модерация
    Проверка рекламных материалов на соответствие Требованиям к рекламе.
    Объявление
    Рекламный материал, содержащий информацию о продукте или услуге, ссылку на сайт, выноску и другую информацию.
    Поисковый запрос
    Текстовый запрос, который пользователь вводит в строку поиска Яндекса или в строку поиска на сайте-участнике рекламной сети Яндекса.
    Impression
    Показ или обслуживание объявления пользователю на веб-странице.
    ЯН (Рекламная сеть Яндекса)
    Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. На этих площадках реклама Яндекс.Директа показывается в рекламных блоках.
    Стратегия
    Набор настроек вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе. Управление ставками, позиции показа и выбор доступных ограничений для ваших объявлений — все зависит от выбранной вами стратегии.
    Схема выдачи
    Индивидуальная опция для отображения результатов поиска. Макет поисковой выдачи соответствует пользователю и теме объявления. В каждом случае система показывает вариант результатов поиска, который наилучшим образом сочетает удовлетворенность пользователей с эффективностью для рекламодателей.Узнать больше
    Мошенничество
    Вредоносные или ошибочные клики или показы, сделанные с целью израсходовать бюджет рекламодателя.
    Стоимость за тысячу показов (CPM)
    Стоимость размещения рекламы в медийной кампании, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается согласно правилам аукциона.
    Стоимость за клик (CPC)
    Фактическая плата за клик, взимаемая рекламодателем. Рассчитывается согласно правилам аукциона.
    Позиция отображения в результатах поиска
    Премиум-размещение
    Позиция размещения для объявлений с высоким рейтингом кликов. Этот блок находится над результатами поиска.
    Типы объявлений
    Мобильные объявления
    Объявления, адаптированные для отображения на мобильных телефонах и смартфонах.
    Динамическая реклама
    Рекламные объявления, которые создаются на основе содержания сайта или фида и отображаются в поиске Яндекса.
    Смарт-баннеры
    Интерактивные баннеры, которые создаются на основе содержания ленты. Они обслуживаются в рекламных сетях (Рекламная сеть Яндекса и рекламные биржи) и на поисковых сайтах.
    Графические объявления
    Объявления, похожие на изображения. При нажатии на них пользователи попадают на сайт рекламодателя. Этот формат рекламы позволяет эффективно сочетать преимущества рекламы в СМИ и технологии контентной рекламы.
    Создание рекламы
    Дополнительные ссылки
    Быстрый способ получить важную информацию на вашем сайте.Они позволяют пользователям переходить непосредственно на страницу интересующего их веб-сайта.
    Расширения для видео
    Видеоклипы, созданные на основе текстовых и графических объявлений. Видеорасширения обслуживаются только в рекламных сетях (Рекламная сеть Яндекса и рекламные биржи).
    vCard
    Страница, содержащая контактную информацию рекламодателя, которая отображается пользователю после того, как он щелкнет ссылку «Контактная информация» или «Адрес и телефон».
    Creative
    Шаблон для создания графических объявлений и смарт-баннеров.
    Выноски
    Короткие тексты, в которых вы можете описать преимущества или особенности вашего продукта или услуги. Эти тексты отображаются в дополнительной строке под рекламой.
    Feed
    Файл, содержащий информацию о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамической рекламы и смарт-баннеров.
    Ключевые слова
    Ключевые слова
    Слова или фразы, которые должны быть в поисковом запросе для показа рекламы.
    Минус-слова
    Слова и фразы в поисковых запросах, по которым не будут показываться объявления. Вы можете добавить минус-слово к ключевым словам и минус-слова в группы объявлений и кампании.
    Стоп-слова
    Это вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не добавляющие собственного значения. Такие слова автоматически исключаются из запроса пользователя при выборе рекламы для показа.
    Показатели
    CTR (Click-Through Rate)
    Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах.Это показатель эффективности рекламы.
    Обслуженный показ
    Один рекламный показ на рекламной поверхности в наружной и внутренней рекламе.
    Коэффициент качества объявления
    Рейтинг того, насколько рекламные предложения соответствуют интересам пользователей. Яндекс.Директ сравнивает объявление и целевую страницу, на которую оно ведет, с поисковым запросом, введенным пользователем, и тем, что он делает на вашем сайте.
    Индекс качества аккаунта
    Рейтинг эффективности всех ваших рекламных кампаний в Яндекс.Директ по шкале от 0 до 10. Индекс рассчитывается автоматически и обновляется ежедневно. Это говорит вам, насколько эффективны ваши рекламные кампании и на какие аспекты следует обратить внимание.
    Рентабельность инвестиций (ROI)

    Коэффициент рентабельности инвестиций (ROI) позволяет оценить, насколько хорошо окупается ваша реклама. Это отношение отдачи от рекламы к затратам на рекламу:

    В качестве бизнес-метрики можно использовать:
    • Выручка от продаж продукции

    • Прибыль: выручка за вычетом затрат

    • Любой другой показатель, характеризующий рентабельность. по рекламе

    Релевантность
    Степень соответствия содержания объявления поисковому запросу пользователя.
    OTS (Opportunity To See)
    Примерное количество контактов пользователя с рекламным сообщением. В наружной и внутренней рекламе OTS эквивалентно «впечатлению».
    Инструменты и услуги
    Автотаргетинг
    Технология показа объявлений в поисковой сети и в рекламных сетях, не основанная на ключевых словах. Он анализирует данные в объявлении и на целевой странице и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователей или содержанию веб-сайта.Используя автоматический таргетинг, вы можете привлечь дополнительный целевой трафик, показывая рекламу аудитории, которую нелегко охватить с помощью ключевых слов.
    Мастер отчетов
    Инструмент для просмотра статистики. Вы можете использовать его для получения подробной статистики по всем кампаниям и оценки эффективности определенных ключевых слов и объявлений.
    Мониторинг
    Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг сайта отслеживает доступность вашего сайта и автоматически приостанавливает показ рекламы, чтобы не тратить впустую рекламный бюджет.Показы возобновляются автоматически, как только сайт становится доступным.
    Планировщик ключевых слов (Wordstat)
    Сервис, помогающий собрать информацию о поисковых запросах, используемых пользователями Яндекса. Например, вы можете использовать его, чтобы узнать, сколько людей в месяц ищут определенное ключевое слово, а затем просмотреть поисковые запросы, похожие на ваше ключевое слово.
    Прогнозирование бюджета
    Этот инструмент позволяет рассчитать ежемесячный рекламный бюджет в регионах, выбранных для показа объявлений, и узнать приблизительную стоимость переадресации, созданной вашими объявлениями.
    Таргетинг
    Инструмент для выбора части доступной аудитории, которая удовлетворяет определенным критериям, и показа рекламы специально для этой части аудитории. Ориентация по часам дня или дням недели — это временная ориентация. Таргетинг по местоположению — это географический таргетинг или геотаргетинг.

    Возможности Яндекс.Директа, о которых в справке умалчивает / Sudo Null IT News

    Не все возможности и тонкости Яндекс.Директа описаны в разделе «Помощь».Часто приходится обращаться в техподдержку с уточняющими вопросами о различных нюансах. Приводим примеры непонятных моментов.

    Первый нюанс будет — анализ на примере ранжирования рекламы в блоке гарантированных показов.

    Дело в том, что на странице direct.yandex.ru/help/?id=1123165 написано, что «позиция в выбранном блоке зависит от CTR данной фразы в объявлении рекламодателя и CTR аналогичных конкурентов. Поэтому возможна ситуация, при которой реклама будет показана на первой позиции в блоке по минимально возможной цене.«

    Однако правила на странице direct.yandex.ru/help/?id=9

    гласят, что« Рекламные объявления при особом размещении и гарантированные показы располагаются в порядке убывания за клик.

    Здесь я хотел бы уточнить, играет ли CTR роль в ранжировании рекламы в специальном размещении и в гарантированных показах или нет?
    С одной стороны, указано, что CTR участвует только в отборе рекламы в блоке, но никак не участвует в рейтинге.Но с другой стороны, утверждается, что CTR участвует как в отборе, так и в рейтинге рекламы. И все же как дела на самом деле?

    Те ответили нам. поддержка по этому вопросу:

    Здравствуйте Алина! Сделанные вами заявления не противоречат друг другу. Отбор рекламы для попадания в тот или иной блок происходит по параметру CTR продукта на стоимость клика. Хотя объявления в блоке расположены в порядке убывания стоимости клика. То есть чем выше CTR, тем меньше цена за клик назначается системой.Наоборот. «
    Исходя из этого, чтобы объявление попало в блок ключевой фразы с низким CTR, необходимо назначить в системе такую ​​высокую стоимость за клик, которая обеспечит ему наивысшую позицию в блоке. Отсюда , есть зависимость от CTR стоимости клика и соответственно позиции в блоке.

    Второй «гость» нашего разговора с техподдержкой — оператор «квадратных скобок»

    Мы нужно было узнать как полностью работает этот оператор

    .саппорт по этому вопросу:

    Алина, добрый день. Оператор «Квадратные скобки» [] позволяет указать показ рекламы только для тех запросов пользователей, которые содержат определенный порядок слов. Например, если указано ключевое слово «[купить билет до Санкт-Петербурга]», не будет отображаться реклама «Питер, купи билет», «Питер, билет» или «купи билет в Санкт-Петербург». В квадратных скобках «!» Допускается фиксировать словоформу, также можно добавлять минус-слова и оператор «» «».Стоп-слова в квадратных скобках являются фиксированными и являются обязательными в поисковом запросе: ключевое слово [решетка для камина] по смыслу совпадает с ключевым словом [решетка + для камина]. Если фраза заключена в квадратные скобки, нет необходимости ставить оператор «+» перед предлогами. «

    Третий вопрос, который нас беспокоит, — это настройка временного таргетинга.

    Например, я установил определенное время для показа рекламы в настройках кампании, но при этом выставил время в Москве.Дело в том, что моя рекламная кампания ориентирована не только на Москву, но и на другие регионы, например, Урал или Сибирь.
    Почему у меня вопрос: есть ли у автоматическая адаптация часов для каждого конкретного региона с учетом разницы часовых поясов, или, тем не менее, нужно ли вручную выставлять время для каждой зоны для настройки таргетинга по времени ?

    Ответ таков. Поддержка по третьему вопросу:

    Доброго времени суток! Да, при настройке временного таргетинга вы указываете время показа только для одного часового пояса.Таким образом, для каждого часового пояса действительно нужно настраивать таргетинг по времени отдельно. Это можно сделать, разместив рекламу для разных часовых поясов в нескольких кампаниях.

    Подводя итоги, хочется сказать, что при настройке рекламы в Яндекс.Директе нужно быть предельно внимательным и если вас что-то беспокоит, лучше всего обратиться к специалистам, которые решат вашу проблему при размещении текстовой и таргетированной рекламы. .

    Интеграция Яндекс.Директа и Ringostat — коллтрекинг, сквозная аналитика, платформа звонков и сообщений

    Интеграция Яндекс.Директ и Ringostat — коллтрекинг, сквозная аналитика, платформа для звонков и обмена сообщениями

    Контроль эффективности рекламных кампаний.

    Запросить демо

    Преимущества интеграции:

    • 1

      Возможность анализировать информацию о стоимости звонков в отчетах Ringostat.
    • 2

      Понимание того, как платная реклама преобразуется в звонки. Например: целевые / нецелевые звонки.
    • 3

      Данные сквозной аналитики прямо в отчетах Ringostat.

    Интеграция Яндекс.Директа и Ringostat позволяет:

    Автоматически передавать данные о затратах на рекламные кампании из Яндекс.Директа в Ringostat

    Яндекс.Директ — рекламный сервис по размещению контекстной рекламы.Он включает инструменты для создания, таргетинга и анализа рекламных объявлений. Используя интеграцию, вы можете видеть затраты на платную рекламу в Яндексе и звонки, которые она совершила, прямо в Ringostat.

    Анализируйте успешность платной рекламы

    Узнать расходы на Яндекс. Прямые кампании и то, как эти инвестиции были преобразованы в запросы клиентов. Информация будет отображаться в разделе «Аналитика». Это поможет сделать выводы о рентабельности инвестиций в определенную рекламную кампанию, а также распределять бюджет на основе этой информации.

    Настроить сквозную аналитику с учетом данных о звонках и их стоимости

    Используйте данные о стоимости рекламных кампаний в Яндекс.Директ как один из аспектов сквозной аналитики. Также вы можете передавать данные о доходах в Ringostat из CRM-системы или о расходах из других рекламных аккаунтов. Работайте в одном окне и оценивайте окупаемость ваших инвестиций в определенные рекламные кампании.

    Как Яндекс. Интеграция Direct и Ringostat работает

    Автоматически отправлять расходы в Ringostat

    Данные Яндекс.Директа отображаются в Ringostat

    Как настроить интеграцию

    • Зайдите в раздел Интеграция в аккаунте Ringostat и найдите Яндекс.Категория прямого бета-тестирования.
    • Нажмите на переключатель «Включить интеграцию», после чего откроется окно с Яндексом с запросом разрешения на доступ к данным.
    • Выберите подходящий профиль и примите соглашения на доступ к данным Яндекс.Директа.
    • В разделе «Настройки интеграции» выберите в раскрывающемся списке необходимую учетную запись Яндекс.Директа для импорта расходов, затем нажмите «Сохранить».
    • Два новых столбца «Стоимость» и «CPPC» (стоимость одного звонка) — соотношение стоимости и целевого звонка появится в отчетах раздела Аналитика после успешной интеграции.

    Есть вопросы?

    Подробнее об интеграции.

    Запросить демо

    Ringostat онлайн-презентация

    Если вы хотите узнать обо всех особенностях сервиса и задать вопросы — сделайте запрос онлайн-демо

    Зарегистрируйтесь и протестируйте Ringostat 14 дней бесплатно

    Яндекс.Директ (Яндекс.Wordstat) — Topvisor Help

    Яндекс.Wordstat — сервис статистики по ключевым словам что позволяет рекламодателям Яндекс.Директа оценивать интерес пользователей к конкретным темам и находить целевые ключевые слова. Сервис содержит подробную статистику запросов к Яндексу за последние 30 дней.

    Чтобы получить варианты ключевых слов от Яндекс.Директа, выполните следующие действия:

    1. Создайте проект или выберите его из списка.
    2. Перейти на страницу «Ключевые слова».
    3. Щелкните на панели инструментов.
    4. Выбрать Исследование ключевых слов .
    5. Выберите Яндекс. Директ , чтобы получить варианты ключевых слов.
    6. Выберите или добавьте местоположение (одно или несколько).
    7. Установите флажок рядом с + «Люди также искали» (правый столбец Wordstat).
    8. Установите МАКС. Страниц (количество страниц Wordstat для сбора данных).
    9. Введите одно или несколько ключевых слов.
    10. Щелкните Исследования .


    Поиск вариантов ключевых слов для 100 фраз стоит 2 доллара.5 для одного места. Общая стоимость рассчитывается автоматически.

    Результаты исследования ключевых слов

    Инструмент поиска ключевых слов возвращает все ключевые слова, отображаемые Яндекс.Словом для фразы. В большинстве случаев инструмент исследования ключевых слов выбирает до 2000 ключевых слов для одной фразы.

    Необычные варианты использования

    В Яндекс.Директе можно использовать специальные символы и операторы. для уточнения ключевого слова, минус-слова или поискового запроса в службе статистики ключевых слов. Вы можете комбинировать операторов.

    Точное количество слов


    Возможно, вам потребуется сопоставить точное количество слов, например.грамм. Ключевые слова из 3, 4, 5 слов. Вы можете использовать этот оператор для сбора ключевых слов с более дешевыми кликами или проверьте, как объем поиска зависит от длины ключевого слова.

    Чтобы собрать ключевые слова с точным количеством слов, заключите ключевое слово в кавычки и введите его точное количество раз. для соответствия в результатах исследования ключевых слов.

    Например, вам нужно собрать ключевые слова из 5 слов, которые включают слово заем . Введите в котировке ссуду пять раз оценок: «ссудная ссуда ссудная ссуда» .

    Если вы собираете ключевые слова для фразы из двух слов, но хотите собрать ключевые слова из трех слов, используйте следующий синтаксис: французские двери или французские двери двери .

    Группировка и минус-слова


    Возможно, вам придется объединить синонимы вместе. Например, автомобилей и автомобилей .

    Также вам может потребоваться исключить ключевые слова, содержащие определенные слова. Чтобы соответствовать этим условиям, используйте следующий синтаксис: купить (легковой | авто) -пробег .

    Ссылки по теме

    Что такое PPC-платформа Яндекс.Директ

    Яндекс.Директ — PPC-платформа для размещения рекламы на Яндексе и их контентной сети. Яндекс занимает 65% рынка контекстной рекламы в России, поэтому, если вы хотите выйти на этот рынок, то, вероятно, именно на него вы потратите большую часть своего рекламного бюджета.

    Реклама Яндекс.Директа в поисковой выдаче Яндекса

    Яндекс работали очень трудно в течение года или около того, чтобы привлечь иностранных рекламодателей, а не только продвижение себя на конференциях в США и Европе, но и инвестировать в английские переводы наиболее важных инструментов и обучающих программ:

    Когда я только начал работать с Яндекс. Директ, было несколько вещей, которые мне было трудно понять, когда я работал с Adwords. Ниже я перечислю основные отличия Яндекс.Директ от Google Adwords.

    1. Структура кампании
    Платформа

    Яндекс.Директ позволяет группировать ключевые слова и объявления в кампании. Нет поддержки групп объявлений. Кампании выглядят как набор объявлений с определенным количеством ключевых слов, назначенных каждому объявлению.

    2. Типы соответствия ключевых слов

    В Яндекс.Директе нет типов соответствия как таковых.Соответствие ключевых слов работает как модифицированное широкое соответствие в Adword. Например. добавление ключевого слова дешевые сумки для ноутбуков в Яндекс.Директ даст вам те же результаты, что и при добавлении + дешевые + сумки + ноутбуки в Google Adwords.

    В системе Яндекс Директ есть инструмент, который позволяет расширить соответствие ключевых слов и включить синонимы, что сделает его более похожим на широкое соответствие Google.

    Начать исследование ключевых слов можно с помощью инструмента подсказки ключевых слов Яндекса.

    3. Минус-слова

    Минус-слова могут быть созданы только на уровне объявления.

    4. Объявления

    Формат объявления — 33 символа для заголовка и 75 символов для текста объявления. Поддерживается динамическая вставка ключевых слов.

    Что не поддерживается, так это ротация объявлений. При работе с Adwords вы обычно создаете несколько объявлений для каждой группы объявлений и тестируете разные сообщения, чтобы максимизировать CTR и конверсию. В Яндекс.Директе невозможно одновременно показывать несколько объявлений по одному ключевому слову.

    5. Контекстно-медийная сеть

    Яндекс имеет разветвленную контентную сеть в России.Критерии выбора веб-сайтов очень строгие, поэтому при подключении к сети вы можете быть уверены, что ваша реклама будет отображаться только на респектабельных и качественных сайтах с достаточным объемом трафика. Это большое преимущество по сравнению с КМС Google, где вы получаете все эти бесполезные клики с тысяч небольших сайтов, содержащих спам!

    Контентная сеть Яндекса отличается тем, что:

    — объявления будут отображаться только в том случае, если ваши ключевые слова соответствуют ключевым словам в содержании веб-страницы (как, на самом деле, с рекламой содержания Bing), в то время как Google скорее будет соответствовать «теме» вашей группы объявлений, чем определенному ключевому слову.

    — Невозможно создать кампанию с таргетингом только на медийную рекламу, что полностью противоположно тому, что рекомендует Google при работе с GDN. Ваши объявления будут отображаться в контентной сети Яндекса И в результатах поиска или только в результатах поиска Яндекса.

    6. Отслеживание конверсий

    В Яндекс.Директе нет отслеживания конверсий в привычном нам виде. Вместо пикселя отслеживания, который вы получаете от Google или Bing, они предлагают вам установить Яндекс.Метрику, которая является их набором аналитики, аналогично Google Analytics.Яндекс Метрика — очень хороший и мощный инструмент; Единственная проблема в том, что в данный момент он доступен только на русском языке.

    В противном случае вы можете положиться на стороннее решение для отслеживания, но тогда количество конверсий не будет отображаться в интерфейсе Яндекс.Директа.

    7. Мобильная реклама

    Яндекс.Директ не поддерживает таргетинг на устройства. По умолчанию ваши объявления будут показываться на мобильных устройствах, если они занимают позицию №1 или №2.

    Интерфейс Яндекс.Директа в остальном довольно прост.Если вы опытный специалист по поисковому маркетингу, вам не понадобится много времени, чтобы освоиться с платформой.

    Яндекс Директ против Google Adwords против Bing Ads

    Печать

    Артур Светозаров

    В данной статье мы рассмотрим основные различия между рекламными системами Яндекс Директ и Google Adwords. Рекламная система Яндекс Директ ориентирована на русскоязычный рынок, но работает и с англоязычным рынком, и оттуда вы можете получать трафик.

    Мы не будем рассматривать Bing Ads подробно, потому что Bing Ads не сильно отличается от Google Adwords.

    Типы соответствия и минус-слова

    Яндекс Директ


    Широкое соответствие

    Ключевые слова будут отображаться для всех входящих поисковых запросов. Например, ключевое слово iphone 6s будет отображаться по поисковым запросам:

    • чехлы iphone 6s
    • дата выпуска iphone 6s
    • цена iphone 6s
    • 905 iphone 6s wallpaper

    Вам нужно добавить максимум минус-слов, если вы используете широкое соответствие.

    В Яндекс.Директе вы можете использовать операторы для уточнения ключевого слова:

    • ! Соответствует форме слова (падеж, число и время).

    Например, ключевое слово: «купи! Apple iphone». Объявления будут отображаться по таким поисковым запросам, как купить яблоко iphone , но не будет отображаться купить яблоки iphone

    • + Соответствует стоп-словам (вспомогательные части речи и местоимения, и любые слова, не добавляющие смысла).

    Ключевое слово: iphone + из гонконга

    Реклама будет отображаться на iphone из гонконга

    Реклама не будет отображаться iphone гонконг или iphone в гонконге

  • ““ Соответствует точному количеству слов. Показывает рекламу для поисковых запросов, содержащих ключевое слово без дополнительных слов. Повторяющиеся слова считаются одним словом. Не соответствует порядку слов.
  • Пример 1. Ключевое слово: «купить iphone»

    Рекламы будут отображаться на купить iphone или iphone купить

    Рекламы не будут отображаться купить iphone 6s или купить красный iphone

    Пример 2. Ключевое слово: « купи iphone в магазине в США » . В поисковом запросе шесть слов, но предлог в повторяется и считается как один.Таким образом, в поисковый запрос можно добавить любое слово.

    Рекламы будут отображаться на купить айфоны в магазине в США , купить красные айфоны в магазине сша и купить бывшие в употреблении айфоны в магазине сша

    • [] Соответствует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

    Ключевое слово: билеты [из Нью-Йорка в Москву]

    Реклама будет показана на билетах из Нью-Йорка в Москву или дешево Билеты из Нью-Йорка в Москву

    Рекламы выиграли не показываются билеты нью-йорк москва или билеты из москвы в нью-йорк

    • () и | Группировка слов в сложные поисковые запросы.

    Ключевое слово: купить iphone (new york | los angeles)

    Рекламы будут отображаться на купить iphone new york , купить iphone los angeles или купить дешево iphone в new york

    Связанные ключевые слова

    «Связанные ключевые слова — это ключевые слова, которые автоматически выбираются для расширения списка ключевых слов, установленного рекламодателем. Эти новые ключевые слова могут помочь вам увеличить вашу целевую аудиторию и тратить меньше времени на выбор ключевых слов.”

    Ключевые слова, связанные с Яндексом

    Минус-слова и фразы

    В Яндекс Директ существует 3 уровня минус-слов:

    1. Кампания. Кампания не будет отображаться для минус-слов набора содержания поисковых запросов.
    2. Группа объявлений. ключевых слов будут использоваться только в группе объявлений.
    3. Ключевое слово. Ключевое слово не будет отображаться в минус-словах содержания поисковых запросов. Это сделано для того, чтобы избежать конкуренции между ключевыми словами.

    Например, ключевые слова дешевых отелей и дешевых отелей в Лондоне.

    Нам нужно добавить минус-слово london в дешевых гостиницах , чтобы избежать конкуренции:

    дешевые отели -london

    Мы не можем добавлять минус-слова на уровне ключевых слов на Google Adwords или Bing Ads. Яндекс Директ добавляет минус-слово на уровне ключевого слова автоматически или вы можете добавить его вручную в Директ Коммандере.

    Ключевое слово будет показано, если минус-слово содержит ключевое слово.

    Ниже вы можете увидеть снимок экрана с примером добавления ключевых слов на уровне кампании:

    Яндекс. Минус-слова

    Примечание: «Мы можем использовать операторы и фразы в минус-словах».

    Исключение мест размещения

    Мы можем исключить размещение в Google Adwords на уровне группы или кампании. В рекламной сети Яндекс.Директ мы можем добавлять исключения мест размещения только на уровне кампании.

    Google Adwords

    Широкое соответствие

    Объявления будут отображаться по всем входящим поисковым запросам, которые включают орфографические ошибки, синонимы, связанные поисковые запросы и другие соответствующие варианты.Символы широкого соответствия Google Adword такие же, как символы широкого соответствия Яндекс Директ.

    Широкое соответствие в Google Adwords шире, чем в Яндекс Директ. Например, ключевое слово мужской фитнес может быть показано по таким поисковым запросам, как фитнес мальчика, физические упражнения, и т. Д.

    Модификатор широкого соответствия

    Поисковые запросы соответствуют слову и его формам. Ключевое слово + купить + автомобиль будет отображаться по таким поисковым запросам как купить красный автомобиль, купить подержанный автомобиль. Слова «купить» и «автомобиль» обязательно будут в поисковых запросах.

    Модификатор широкого соответствия не учитывает порядок слов.

    Фразовое соответствие

    Ключевое слово обозначается кавычками («»). Объявления будут отображаться по поисковым запросам, содержащим ключевое слово или его близкие варианты. В запросах дополнительные слова могут быть после или до. Но они не могут входить в ключевое слово. И соответствует порядку слов.

    Например, ключевое слово «билеты нью-йорк, лондон»

    Рекламы будут показаны по следующим поисковым запросам:

    • купить билеты нью-йорк лондон
    • билеты нью-йорк лондон продажи

    И реклама не будет отображаться:

    • купить билеты лондон нью-йорк
    • расписание билетов нью-йорк лондон
    точное соответствие

    «Объявления могут показываться по поисковым запросам, которые соответствуют точному запросу. или являются близкими вариациями этого точного термина.Близкие варианты здесь могут также включать изменение порядка слов, если это не меняет значения, а также добавление или удаление служебных слов (предлоги, союзы, статьи и другие слова, которые не влияют на цель поиска). Заключенное в квадратные скобки ключевое слово [женские шляпы] может отображаться, когда кто-то вводит в Google запрос «женские шляпы».

    Объявления не будут показываться, если поисковые запросы содержат другие слова до, до или после ключевого слова с точным соответствием.

    Например, ключевое слово [купить iphone] не будет отображаться в таких запросах, как:

    • купить красный iphone
    • купить iphone продажи
    Отрицательное совпадение

    Если вы не Красные айфоны не продают, исключить нельзя — красный.Объявления не будут показываться по запросам купить красный iphone

    Рекламы Google AdWords в отличие от рекламы Яндекс. Директа не будут показываться, если минус-слово содержит ключевое слово

    Например, ключевое слово купите iphone и минус-слово iphone. В этом случае ключевое слово купить iphone отображаться не будет.

    Исключения мест размещения

    Вы можете исключить места размещения из контекстно-медийной сети Google на уровне аккаунта, кампании или группы.

    Официальная статья Google Adwords: https://support.google.com/adwords/answer/7478529?hl=en&visit_id=1-636474224965412922-1057639975&rd=1

    Bing Ads

    В Bing Ads тип соответствия — так же, как в Google Adwords. Bing Ads имеет те же отличия от Яндекс Директ, что и Google Adwords.

    Официальная статья Bing Ads о соответствии типов https://advertise.bingads.microsoft.com/en-in/resources/training/keyword-match-options

    Форматы объявлений

    Яндекс Директ
    Поиск ads

    Компоненты поисковой рекламы яндекса:

    Яндекс Поисковая реклама

    Между рекламными системами Google Adwords и Яндекс Директ есть 3 основных отличия в отношении поисковых объявлений:

    1. Количество допустимых символов в Яндекс Директ:

    Заголовок 1 — 35 символов

    Заголовок 2 — 30 символов

    Текст объявления — 81 символ

    Отображаемая ссылка — 20 символов

    4 Дополнительные ссылки — общая длина 66 символов

    Выноски — общая длина 66 символов

    2. Количество символов в рекламе Яндекс Директ не включает количество точек, запятых и восклицательных знаков, как это было в Google Adwords Ads

    Пример Яндекс Рекламы

    3.Объявления Google Adwords и Яндекс Директ состоят из , занимающих второе место. Заголовок №2 Рекламы Яндекс Директ будет отображаться не во всех случаях, в отличие от второго заголовка Рекламы Google Adwords. Отображение заголовка №2 в рекламной системе Яндекс Директ зависит от того, сколько места занимают два заголовка.

    Не забудьте добавить расширения объявлений: дополнительные ссылки, уточнения и визитки.

    Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

    РСЯ является аналогом контекстно-медийной сети Google. В РСЯ есть два формата рекламы: текстово-графическое объявление и графическое объявление.

    Рекламное объявление в сети Яндекса

    Текстово-графическое объявление аналогично поисковому объявлению. Единственное отличие состоит в том, что вы можете добавить изображение в объявление.

    Обратите внимание на рекомендацию Яндекса:

    Рекомендация Яндекс ЯН

    «Добавлять изображения в рекламу в Яндекс.Директе можно как в стандартном размере изображения (с соотношением сторон от 1: 1 до 3: 4/4: 3) и размер широкоформатного изображения. Они будут отображаться в рекламе на разных сайтах.Чтобы ваши объявления с изображениями хорошо освещались, рекомендуется создавать в каждой группе объявлений две версии одного и того же объявления: одну со стандартным размером изображения, а другую — с широкоформатным размером изображения ».

    Используйте все форматы объявлений в комбинации, чтобы увеличить свои шансы на получение хорошего охвата в рекламных сетях.

    Вы также можете добавить видео в текстовые и графические объявления:

    Расширение для видеорекламы Яндекса

    Пример видеорекламы:

    Пример видеорекламы на Яндексе

    Графические объявления представлены в виде баннеров. Для создания графического объявления вы можете загрузить рекламный файл или использовать шаблоны:

    Графические объявления на Яндексе

    Примечание. В рекламных системах Яндекса и поисковые кампании должны быть разделены, в отличие от Google Adwords.

    Google Adwords

    Поиск

    В поиске есть 3 типа объявлений:

    • текстовое объявление
    • объявление только с номером телефона
    • адаптивное объявление

    Google Ad Formats

    Текстовое объявление. Принцип такой же, как у Яндекс Директ.Есть другое количество символов.

    Заголовок 2 отображается всегда.

    Количество допустимых символов в Google Adwords:

    Заголовок 1 — 35 символов

    Заголовок 2 — 30 символов

    Описание — 81 символ

    Путь отображения — 2 пути по 15 символов

    Дополнительные ссылки — 25 символов

    Callout extension — 25 символов

    Google Text Ad

    Расширений больше, чем в Яндекс Директ:

    Google Ad Extensions

    Объявление только для звонка. Этот тип рекламы будет отображаться только на мобильных устройствах. При нажатии на эту рекламу пользователь звонит вам со своего смартфона. Яндекс Директ не поддерживает этот тип рекламы.

    Google Объявление только с номером телефона

    Адаптивное объявление. Формат этого объявления поддерживается только в контекстно-медийной сети Google.

    Google Responsive Ad

    Адаптивная реклама более гибкая, чем реклама в РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Название говорит само за себя =)

    Контекстно-медийная сеть (GDN) Google

    Есть два типа кампании в контекстно-медийной сети:

    • Контекстно-медийная сеть (стандартная медийная реклама и Gmail)
    • Реклама на YouTube

    Google GDN Ads

    Подтипы объявлений GDN

    Основные различия между GDN и YAN заключаются в таргетинге и типах кампаний. В КМС есть множество вариантов таргетинга: аудитории, демографические данные, ключевые слова, темы, места размещения и автоматический таргетинг.

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *