Close

Тип рекламы: Виды рекламы | Индустрия рекламы

Содержание

Виды рекламы | Индустрия рекламы

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для

классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.

Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Медийная реклама:
  1. Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (
    Television Advertising
    ).
  2. Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising).
  3. Реклама в прессе (Press Advertising).
  4. Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising).
  5. Наружная реклама (Outdoor Advertising).
  6. Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising).
  7. Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising).
Немедийная реклама:
  1. Прямая реклама (Direct Advertising).
  2. Печатная реклама (Print Advertising).
  3. Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising).
  4. Сувенирная реклама (Souvenir Advertising).
  5. Рекламные мероприятия (Promotional Activities).

В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы.

  1. Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов).
  2. Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах.
  3. Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну.
  4. Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны.
  5. Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира.

Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории

потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы.

  1. B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей.
  2. B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса.

Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Коммерческая реклама:
  1. Товарная реклама:
    • Реклама товара.
    • Реклама услуги.
  2. Нетоварная реклама:
Некоммерческая реклама:
  1. Политическая реклама.
  2. Социальная реклама.
  3. Конфессиональная реклама.

Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

Типы рекламы. Реклама. Принципы и практика

Читайте также

Типы счетов

Типы счетов В общем случае существуют два способа покупать ценные бумаги – с денежного (обычного) счета и с маржинального счета. С денежного счета инвестор покупает акции за наличные, а с маржинального – часть за наличные, часть за счет кредита брокера.ФСФР России

8. Типы государства

8. Типы государства В настоящее время выделяют два основных подхода к типологии государства: формационный и цивилизационный.До недавнего времени формационный подход признавался в качестве единственно возможного и научного, поскольку выражал марксистское отношение к

2.1. Типы вмешательства

2.1. Типы вмешательства До сих пор мы рассматривали свободное общество и свободный рынок, на котором любая необходимая защита от насильственного посягательства на личность или собственность предоставляется не государством, а свободно конкурирующими, продающими свои

Типы клиентов

Типы клиентов Какой он, трудный клиент? Казалось бы, что сложного в этом вопросе – ответить на него сможет каждый мастер, даже начинающий. Разумеется, трудный клиент – это несговорчивый, упрямый, самоуверенный человек, в дурном расположении духа и с кислым выражением

Типы предприятий

Типы предприятий Поскольку настоящая книга посвящена вопросам использования информационных технологий на предприятиях, то целесообразно вначале рассмотреть, что понимается под словом «предприятие». Существует множество классификаций предприятий: по размеру,

Типы КИУС

Типы КИУС Краткое описание ряда типовых компонентов КИУС приведено в приложении. Наполнение предметной части КИУС существенно зависит от профиля деятельности предприятия. В качестве примеров таких компонентов можно привести:• отраслевые и специализированные учетные

16 Антикарьерные типы

16 Антикарьерные типы Уверен, что на вашей фирме или на вашем предприятии достаточно коллег, глядя на которых, вы постоянно думаете про себя: почему же этот приятный коллега, такой аккуратный и исполнительный, умный и общительный, не сделал карьеру? Ваша коллега фрау Шмидт,

Типы целей

Типы целей Существуют различные типы целей:• Исполняемая роль или рабочие цели – все роли подразумевают цели, которые можно выразить как области ключевых результатов в ролевом профиле.• «Мишени» (объекты – targets) – количественные результаты, которые должны быть

Типы рынков

Типы рынков Помимо ключевых действующих лиц мира рекламы давайте рассмотрим также и типы рынков, на которых работают эти профессионалы и их компании. Слово рынок первоначально означало место, где происходил обмен между продавцом и покупателем. Сегодня мы говорим о рынке

Типы агентств

Типы агентств В этой книге мы будем главным образом изучать работу рекламных агентств. Но и другие типы маркетинговых коммуникаций, такие как паблик рилейшнз, прямой маркетинг, стимулирование сбыта и Интернет, также имеют свои агентства, предоставляющие

Типы исследований

Типы исследований Распространению новой рекламы всегда предшествует проведение официальных или неофициальных исследований предыстории возникновения текущей маркетинговой ситуации. Такие исследования являются вторичными.Вторичные исследования. Исследование,

Типы рекламы в газетах

Типы рекламы в газетах С учетом модели распространения газет реклама может быть классифицирована как общенациональная и местная. В табл. 8.3 дается дальнейшее деление этих категорий с точки зрения источников доходов от рекламы. Отметьте, что после сокращения доходов в

Типы журналов

Типы журналов Планируя и покупая место для рекламы, создавая рекламные обращения, рекламодатели, желающие нацелить свою рекламу на конкретные аудитории, используют разные типы журналов.Таблица 8.4. Журналы, лидирующие по предоставлению места под рекламу Источник: «Data

Типы рекламы в Интернете

Типы рекламы в Интернете Какие типы рекламы в Интернете существуют на данный момент? Эта рекламная отрасль развивается настолько стремительно, что к моменту, когда вы будете читать эту книгу, могут появиться новые типы интернет-рекламы, которые заменят или существенно

Типы деловой рекламы

Типы деловой рекламы Североамериканская система промышленной классификации (NAICS) была разработана правительством США для классификации организаций в зависимости от их основных видов деятельности или производимых товаров и услуг. Система NAICS, охватывающая свыше 4 млн

Типы самосаботажников

Типы самосаботажников Существует высокая вероятность того, что в своем списке вы увидите несколько пунктов-«рецидивистов». Возможно, среди них будет что-то вроде «ранит мои чувства», «снижает мою мотивацию» или «не слушает меня». Хорошая новость заключается в том, что

Типы рекламы — в Екатеринбурге. Единая Служба Объявлений

 

1. Реклама торговой марки — преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама предназначена прежде всего для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок.

2. Торгово-розничная реклама — реклама подобного типа сосредотачивается на конкретном объекте производства или реализации продукции: это может быть какое-то сервисное предприятие или торговая точка. Главная задача торгово-розничной рекламы — стимулирование притока потенциальных покупателей посредством их информирования о месте и основных условиях предоставления тех или иных товаров или услуг.

3. Политическая реклама — один из самых заметных и наиболее влиятельных типов рекламы. Формируется позитивный образ политика.

4. Адресно-справочная реклама — разновидность торгово-розничной рекламы. Задача такой рекламы заключается в предоставлении максимального количества коммерческой информации сразу нескольким, подчас перекрывающимся, группам потребителей.

5. Реклама с обратной связью — еще одна разновидность торгово-розничной рекламы, это тип, который предполагает обмен информацией с потенциальным потребителем. Наиболее распространена прямая почтовая рассылка по конкретным адресатам, представляющих наибольший интерес для рекламодателей и рекламораспространителей в качестве вероятных покупателей (например, в форме каталогов).

6. Корпоративная реклама — такая реклама почти никогда не содержит рекламной информации (в общепринятом понимании этого слова) и служит для подготовки и последующего склонения части общественного мнения (определенного сегмента покупателей) к точке зрения рекламодателя.

7. Бизнес-реклама — профессионально-ориентированная реклама, предназначена для распространения среди групп населения, сформированных по своей принадлежности к тому или иному роду занятий. Распространяется такая реклама преимущественно через специализированные издания.

8. Социальная реклама, в отличие от бизнес рекламы, сориентирована на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу — например, матери-одиночки, бездетные семейные пары, подростки, и т.д.

 

(с) Единая Служба Объявлений 
Ноябрь 2007 г.
www.eso-online.ru

9 самых эффективных типов рекламы на Facebook

Знать, какой тип рекламы выбрать для Facebook — это означает извлечь максимальную пользу из объявлений в этой социальной сети, которая сегодня предоставляет полный набор инструментов, необходимых для успешного проведения маркетинговой кампании.

В выборе нужного типа рекламы, надлежащим образом работающего для достижения ваших бизнес-целей, и будет заключаться разница между генерацией массовых конверсий и напрасной тратой вашего маркетингового бюджета.

В отличие от других платных медиа-платформ Facebook предоставляет вам беспрецедентные возможности для персонализации рекламы, так что вы можете таргетировать свои объявления на целевую аудиторию, базируясь не только на демографических характеристиках, хобби и интересах потенциальных клиентов, но даже на их знакомствах в данной соцсети.

Далее мы рассмотрим 9 типов рекламы на Facebook для достижения максимальной производительности ваших SMM-кампаний.

Содержание статьи

Как выбрать тип объявления на Facebook в зависимости от ваших бизнес-целей

Типы рекламы Facebook для продвижения бренда

1. Реклама с изображением, применяемая для повышения известности бренда
2. Локальная реклама
3. Видеореклама

Типы рекламы Facebook для лидогенерации

4. Рекламные объявления с кликабельными ссылками
5. Реклама нескольких товаров с использованием кольцевой галереи
6. Уведомления о предложениях

Типы рекламных объявлений Facebook для конверсии

7. Динамическая реклама продукта
8. Реклама в формате Canvas («Холст»)
9. Подборка рекламы

Выберите для вашего бизнеса наиболее подходящие типы рекламы Facebook

Как выбрать тип объявления на Facebook в зависимости от ваших бизнес-целей

Первый шаг к построению прибыльной рекламной кампании на Facebook — это определение цели вашей маркетинговой инициативы.

  • Вы желаете повысить влияние вашего бренда на целевую аудиторию?
  • Вы хотите привлечь больше трафика на посадочную страницу для сплит-тестирования нового продающего текста или макета лендинга?
  • Вам необходимо генерировать больше лидов, взаимодействующих с вашей командой продаж?
  • Вам требуется обеспечить больше прямых заказов и продаж?

Facebook является крупнейшей социальной сетью в мире, а также самой рекламируемой социальной платформой, на которой осуществляется почти 93% SMM-акций.

Поскольку в свои аккаунты на Facebook регулярно заходит почти четверть населения земного шара, то у вашей компании имеется отличная возможность охватить целевую аудиторию с помощью рекламы в этой соцсети.

В Facebook вы при помощи правильного объявления можете связаться с нужными людьми, но вам также придется платить Facebook каждый раз, когда кто-то будет взаимодействовать с вашей рекламой, что, впрочем, по финансовой модели ничем не отличается от PPC-рекламы в Google.

Соответственно, как и в случае с любой рекламной платформой, работающей по схеме «Pay-to-play» («плати, чтобы играть» —термин пришел из игровой индустрии и первоначально означал распространение игр по подписке), это означает, что вам нужно быть осторожным с тем, как вы ведете свои маркетинговые кампании, чтобы максимизировать свой ROI.

Из вышесказанного следует, что вы должны подбирать тип рекламы на Facebook, ориентируясь только на ваши бизнес-цели и бюджет.

Читайте также: Какой контент лучше всего работает для рекламных постов Facebook?

Типы рекламы Facebook для продвижения бренда

Первый и самый распространенный тип рекламы на Facebook — это тот, который направлен на увеличение узнаваемости вашего бренда в социальных сетях. Цель применения подобного типа рекламы — помочь потенциальным клиентам узнать о ваших продуктах и услугах, расширяя охват вашего бренда.

Ниже перечислены 3 наиболее распространенных типа рекламы Facebook для брендинга, которые вы можете использовать:

1. Реклама с изображением, применяемая для повышения известности бренда

Реклама для повышения узнаваемости бренда предназначена для того, чтобы помочь целевой аудитории запомнить вашу торговую марку/компанию на основе предыдущих действий (ремаркетинг) или их демографических характеристик (поиск). В отличие от генерации реальных лидов для вашей команды продаж, эти информационные кампании стимулируют первоначальный спрос на продукт/услугу.

Графические объявления (Image Ads) Facebook могут помочь вашему бизнесу достичь обеих этих целей при помощи всего одного изображения и продающего текста, мотивирующих пользователей к взаимодействию с рекламой.

Это самый простой и распространенный тип объявлений, и вы можете настроить его показ как в ленте новостей на десктопе, так в новостной ленте на мобильном устройстве, а также в правом столбце вашей страницы Facebook. Обязательно убедитесь, что картинка, выбранная вами для рекламного баннера, выглядит привлекательно и соблюдает требования Facebook к публикуемым изображениям (см. характеристики ниже):

В красной рамке — классическое брендинговое объявление с изображением (баннер)

Изображение без ссылки:

  • Тип файлов: JPG или PNG
  • Соотношение сторон изображения: от 1.91:1 до 4:5
  • Рекомендуемый размер: чем больше, тем лучше.
  • Если на изображении более 20 % площади занимает текст, показов может быть меньше.
  • Текст: 125 символов

Изображение со ссылкой:

  • Соотношение сторон изображения: от 1,91:1 до 1:1
  • Рекомендуемый размер: как минимум 1 080 x 1 080 пикселей
  • Заголовок: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов

2. Локальная реклама

Данный тип рекламы может сыграть решающее значение для успеха вашего бизнеса, и благодаря такому продукту Facebook как Local Awareness Ads вы можете охватить клиентов, которые находятся на близлежащих географических территориях. Этот особый тип рекламы может быть таргетирован на пользователей в зависимости от их физической близости к вашему магазину/локальному филиалу торговой сети: 

Скриншот рекламы локального филиала торговой сети.

Характеристики:

  • Описание: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов
  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей

3. Видеореклама

Видеообъявления (Video Ads) Facebook являются мощным инструментом охвата аудитории. Вы можете производить GIF-анимации, чтобы мгновенно привлечь внимание аудитории, либо короткие видеоролики, знакомящих потенциальных потребителей с продуктом или услугой, либо более длинные видеосюжеты, которые предоставляют более подробную информацию об уникальном торговом предложении, продвигаемом вами.

Это не реальный видеоролик, а анимированный скриншот, но принцип действия понять несложно

Характеристики:

  • Описание: 90 символов
  • Максимальный размер файла: 4 Гб
  • Оптимальная длительность видео: 15-30 секунд (но может продолжаться до 120 секунд)
Читайте также: 7 полезных советов по ведению рекламных кампаний в Facebook

Типы рекламы Facebook для лидогенерации

Как только люди знакомятся с вашим брендом и начинают доверять ему, наступает время для того, чтобы начать выстраивать взаимоотношения с потенциальными/ реальными клиентами. Использование рекламы на Facebook для привлечения внимания пользователей к вашим продуктам/услугам и генерации более квалифицированных лидов является следующим шагом в рамках любой успешной маркетинговой кампании на этой социальной платформе.

Посетители вашей страницы на Facebook имеют жизненно важное значение для бизнеса, потому что они движутся по «воронке продаж», обеспечивая вашу команду продаж дополнительными контактами. Реклама в крупнейшей мировой соцсети может способствовать развитию вашего бизнеса через различные каналы генерации лидов: телефонные звонки, адреса электронной почты и заполненные клиентами онлайн-формы.

Если ваш бизнес борется за привлечение квалифицированных лидов, то вы должны рассмотреть следующие 3 типа рекламы на Facebook в качестве инструмента для повышения продаж.

4. Рекламные объявления с кликабельными ссылками

Помимо Facebook Image Ads, наиболее распространенным типом рекламы, используемой на рассматриваемой платформе, являются объявления с кликабельными ссылками (Link Click Ads). Этот формат рекламных объявлений позволяет маркетологам разместить изображение, снабдить его продающим текстом, а затем создать ссылку на внешнюю посадочную страницу.

Этот тип рекламы будет идеально подходящим для того случая, когда вы хотите продвинуть на рынок новый продукт или услугу и вам требуется, чтобы посетители прочли новое сообщение в блоге или заполнили форму на вашем лендинге.

Вы не только сможете привлечь людей к интеракции с вашим брендом через Facebook, но также получите возможность сохранять информацию о посетителях, кликнувших по вашей рекламе, что позволит вам в будущем снова взаимодействовать с ними.

Объявление для ретаргетинга с кликабельной картинкой для перехода на лендинг рекламодателя

Характеристики:

  • Описание: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов
  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей

5. Реклама нескольких товаров с использованием кольцевой галереи

Если вы запускаете eCommerce-бизнес, то этот тип рекламы (Multi-Product Carousel Ads) — отличный способ одновременного продвижения нескольких товаров из вашего online-магазина. Вы можете загрузить 10 изображений в объявление, причем каждая картинка будет иметь свою собственную ссылку на отдельную страницу продукта.

Этот тип рекламы — замечательный способ рассказать существующему или потенциальному клиенту о ваших уникальных маркетинговых предложениях, показать различные продукты и предоставить клиентам удобный способ взаимодействия с вашим онлайн-магазином.

Прокрутка влево и вправо позволяет увидеть больше товаров

Характеристики:

  • Размеры изображения: 1080 × 1080 или 600 × 600 пикселей
  • Описание: 30 символов
  • Заголовок: 25 символов

6. Уведомления о предложениях

Традиционные магазины часто используют этот тип рекламы Facebook, чтобы привлечь больше посетителей, предлагая им купоны.

Этот Facebook-тип рекламы можно использовать для предоставления скидок на определенные продукты или услуги, для предложения бесплатных пробных версий или консультаций, подарков и т д. Список опций, которые вы можете предложить для привлечения большего количества клиентов, можно продолжать и продолжать, причем все это вы можете сделать непосредственно на Facebook.

Обязательно выделите визуально свое предложение в тексте объявления

Характеристики:

  • Описание: до 90 символов
  • Размер изображения: 1200 x 628 пикселей
  • Заголовок: 25 символов
Читайте также: Как снизить частоту показов объявлений в Facebook и увеличить их релевантность: 15 рекомендаций

Типы рекламных объявлений Facebook для конверсии

Как только вы наладите отношения со своей аудиторией, она начнет доверять вашему бренду и убедится, что испытывает необходимость в предлагаемых вами товарах/услугах. При помощи конверсионных рекламных кампаний вы можете начать конвертировать пользователей социальной сети в платежеспособных клиентов.

К достижению этого этапа клиентского путешествия вы должны были укрепить взаимоотношения и доказать, что обращение к вашей компании является лучшим решением с точки зрения удовлетворения потребностей клиентов. Цель конверсионной рекламной кампании на Facebook состоит в том, чтобы убедить клиентов, что вы предлагаете более простое и качественное решение, чем ваши конкуренты.

Теперь мы рассмотрим 3 наиболее важных типа рекламы, которые можно использовать для увеличения прямых продаж

7. Динамическая реклама продукта

Этот тип рекламы (Dynamic Product Ads) является немного более продвинутым, чем другие видеообъявления, потому что вы можете настроить таргетинг на клиентов на основе их предыдущих действий. Динамическая реклама — это узкотаргетированные ремаркетинговые объявления, которые могут доставить релевантное сообщение подходящим пользователям, как только они совершат интеракцию с вашим сайтом.

Обязательно ознакомьтесь с соответствующими руководствами, чтобы убедиться, что ваш каталог продуктов загружается корректно и ваш пиксель Facebook настроен на использование этого типа рекламы.

Предложение будет динамически определяться прошлым поведением посетителя

Характеристики:

  • Описание: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов
  • Размер изображения: 1200 x 628 пикселей

8. Реклама в формате Canvas («Холст»)

Объявления этого типа обеспечивают максимальную гибкость и универсальность, что позволяет рекламодателям в полной мере проявить свой творческий потенциал.

Обычно Facebook взимает с вас больше денег, если ваша аудитория кликает на рекламу, которая вынуждает пользователей покидать пределы социальной сети.

Размещение объявления в формате «Холст» — это отличный способ сократить расходы на рекламу, а также увеличить конверсии за счет уменьшения времени загрузки контента. Вы можете использовать Canvas для создания мини-лендинга с логотипом, текстовыми блоками и даже кольцевой галереей («каруселью») изображений.

Характеристики:

  • Описание: 90 символов
  • Заголовок: 45 символов
  • Размер изображения: 1200 x 628 пикселей

9. Подборка рекламы

Подборка (Facebook Collection Ads) — это тип рекламы, который содержит набор объявлений о продуктах, продаваемых на вашем сайте. Вы можете использовать свою подборку для создания динамических объявлений, которые более углубленно рассказывают о вашем online-магазине и активно привлекают вашу аудиторию.

Это тип рекламы Facebook отличный подойдет на тот случай, если вы продвигаете eCommerce-сайт с несколькими продуктами и вам требуется продемонстрировать подборку аналогичных товаров, во взаимодействие с которыми вы надеетесь вовлечь ваших клиентов.

Вы можете увидеть «подборку» под основным изображением (здесь это видео)

Характеристики:

  • Заголовок: 25 символов
  • Размер изображения: 1200 x 628 пикселей
  • Загрузка до 10 объявлений в подборку
Читайте также: Как получить прибыль при помощи рекламных объявлений в Instagram Stories: все, что нужно знать

Выберите для вашего бизнеса наиболее подходящие типы рекламы Facebook

Каждый маркетолог должен уметь находить новые способы достижения своих целей при разумном расходовании рекламного бюджета. Маркетинговый инструментарий Facebook сегодня предлагает широкий спектр решений, отвечающих потребностям любого бизнеса. Если вам необходимо увеличить присутствие вашего бренда в интернете, привлечь больше квалифицированного трафика на свой лендинг или повысить количество прямых продаж, вы можете найти тип рекламы, соответствующий вашим запросам.

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, какой тип рекламы вы должны использовать для достижения своих бизнес-целей, вы можете немедленно приступить к разработке своей SMM-кампании на Facebook. Так что убедитесь, что вы прочитали все статьи, которые вам могут понадобиться для построения эффективной стратегии для Facebook, и приступайте к работе.

Высоких вам конверсий!

По материалам:  klientboost.com

14-10-2019

Реклама. Классификация видов

В практике применяется большое количество рекламы. Рекламу классифицируют по различным критериям.

По типу спонсора различают рекламу от имени:

  • производителя;
  • торговых посредников;
  • частных лиц;
  • правительства;
  • других общественных институтов.

Реклама от имени производителей и торговых посредников носит, как правило, коммерческий характер и осуществляется параллельно. Реклама от имени частных лиц обычно дается в виде объявлений, поздравлений. Реклама от имени правительства, общественных и политических организаций обычно носит некоммерческий характер и направлена на достижение целей общественной жизни, пропаганду политических идей, деятелей партий.

В зависимости от типа целевой аудитории различают рекламу, рассчитанную на:

  • на сферу бизнеса;
  • на индивидуального потребителя.

В зависимости от степени концентрации на определенном сегменте аудитории (или в зависимости от количества субъектов рекламы) выделяют рекламу:

  • селективную (избирательную), адресованную определенной группе покупателей;
  • массовую — коллективную рекламу.

В зависимости от охватываемой территории различают рекламу:

  • локальную;
  • региональную;
  • общенациональную;
  • международную.

В зависимости от целей реклама делится на:

  • информативную, формирующую спрос;
  • увещевательную, стимулирующую сбыт;
  • напоминающую, способствующую изменению отношения к товару.

По способу воздействия на потребителя выделяют виды рекламы:

  • зрительную;
  • слуховую;
  • зрительно-обонятельную;
  • зрительно-слуховую.

По характеру воздействия на потребителя различают рекламу:

  • жесткую, представляющую собой агрессивный нажим на покупателя с целью покупки товара и рассчитанную на краткосрочный период;
  • мягкую, которая сообщает о товаре и формирует благоприятную атмосферу.

Рассчитана на средний и долгосрочный период.

В зависимости от используемых каналов передачи рекламного обращения различают рекламу:

  • печатную;
  • в газетах и журналах;
  • радио и телерекламу;
  • на транспорте и др.

На основе применения средств информации выделяют такие виды рекламы:

  • классическая в СМИ;
  • прямая;
  • на местах продажи;
  • индивидуальная;
  • персональная продажа;
  • в новых средствах информации (телефакс, видеотекст, кабельное и спутниковое телевидение, компьютерные сети, кабельное радио).

В зависимости от формы психологического оформления реклама может быть на уровне сознания и подсознания.

В зависимости от различий в способах реализации различают рекламу:

  • открытую;
  • скрытую (в коммерческих передачах, где упоминается название фирмы или продукции).

В зависимости от объекта рекламной деятельности выделяют товарную, престижную и институциональную рекламу.

Остановимся более подробно на характеристике видов рекламы в зависимости от объекта рекламной деятельности. Первое место среди них занимает товарная реклама. Это наиболее распространенный вид рекламы. Для успешного выхода на рынок предприятие, ориентируясь на выбранный целевой рынок, должно предложить своим потенциальным покупателям привлекательный для них товар. В соответствии с этим фирма должна планировать проведение мероприятий с целью формирования спроса на товар, главным из которых является товарная реклама.

Можно предложить два определения товарной рекламы:

  1. товарная реклама – это любая форма не личного обращения к потенциальным покупателям с целью их убеждения приобрести товар;
  2. товарная реклама – это коммерческая (то есть обслуживающая сферу рыночных отношений) пропаганда потребительских свойств товара.

В свою очередь товарная реклама может быть подразделена на такие три разновидности:

  • реклама имиджа – призвана сформировать отношения покупателя к данному товару; в этом случае рекламодателя является не немедленная реакция покупателя, а выработка благоприятного отношения покупателей к товару, потому результат такой рекламы выявляется в долгосрочной перспективе;
  • побуждающая реклама – должна способствовать немедленной реакции, то есть покупке товара; эффективность этой рекламы заключается в повышении объёма продаж; эта реклама носит более агрессивный характер, чем первая, но и в том, и в другом случае решаются совместимые задачи;
  • интерактивная реклама – сочетает в себе задачи первых двух видов рекламы; отличается такими особенностями: это рекламное сообщение, рассчитанное персонально на конкретных покупателей с целью установления с ними диалога, получения отклика и налаживания коммерческих отношений.

Второе место занимает престижная реклама (в некоторых источниках она называется фирменной). Престижная реклама – это коммерческая пропаганда положительного образа жизни фирмы. Её задача сформировать (усилить) у общественности положительное отношение к фирме; она ориентирована не на конкретную аудиторию, а на общественность. Такая реклама должна создать климат доверия и понимания, сформировать имидж фирмы. Для этого необходимо информировать общественность о фирме, ее особенностях, возможностях. Важно, чтобы фирма была хорошим членом общества и общественность знала о той пользе, которую она приносит. Существуют два направления такой рекламы:

  • реклама, которая ставит перед собой задачу проинформировать общественность о том вкладе, который фирма вносит в благосостояние страны;
  • реклама, представляющая информацию по тем вопросам, которые интересуют общественность.

Реклама престижа является самым сложным видом рекламы. Основные причины этого — усталость потребителей от товарной рекламы, отношение потребителя к такой рекламе как к форме удовлетворения самолюбия фирмы. Это вызывает необходимость поиска новых путей коммуникации для такой рекламы. К формам престижной рекламы относят:

  • спонсорство — коммерческая операция, связанная с двусторонней передачей прав и обязательств. Пример. Официальный импортер марки Suzuki компания «АВТО Интернэшнл» проводит стратегию по поддержанию спорта, придерживаясь «спортивного» позиционирования бренда. Для этого в преддверии Олимпиады в Афинах была проведена Всеукраинская акция «Стань и ты олимпийским победителем». Ее поддержали 18 дилеров в 17 крупнейших городах Украины. Все желающие могли сделать прогноз побед украинских спортсменов на Олимпиаде. Скидку в 15 тыс. грн. для приобретения автомобиля или мотоцикла Suzuki получали участники акции, указавшие 13-15 результатов украинских спортсменов из 15 возможных. По оценкам специалистов, был достигнут высокий эффект по повышению имиджа компании;
  • меценатство — операция, предусматривающая бескорыстный интерес. Пример. Многие украинские компании финансируют прокат кинофильмов в кинотеатрах и на телевидении, гастроли артистов или постановку спектаклей в городах Украины.

Реклама идеи призвана выработать положительное мнение у контактной аудитории о какой-либо идее.

К наиболее распространенным способам осуществления престижной рекламы относятся:

  • подготовка и публикация в специальных журналах редакционных материалов о последних достижениях предприятия, о направлениях в их деятельности в социальном плане;
  • организация пресс-конференций с приглашением прессы, представителей общественности, политических деятелей;
  • распространение собственной печатной продукции в форме журналов, брошюр, буклетов с описанием истории предприятия, его производственных достижений, общественно полезной деятельности и др.;
  • участие в благотворительных акциях;
  • поддержка организаций здравоохранения, культуры, спорта, просвещения, образования.

Третье место занимает институциональная реклама. Она аналогична престижной, но создает положительный образ некоммерческих организаций (например, правительственных учреждений и организаций, медицинских заведений, армии, политических партий). По содержанию близка к политической пропаганде, а по методам – к престижной рекламе.

Роль рекламы заключается в формировании осведомленности и положительного отношения к товару. Для того чтобы реклама стала эффективной, потенциальный покупатель должен пройти все известные состояния – от незнания до покупки.

Каждый этап по формированию конкретного состояния требует неоднократных контактов. Существует такое правило: частота контактов должна достигнуть десяти и более за четырехнедельный период для достижения роста продаж. Более интенсивная реклама приводит к более высокому воздействию на аудиторию. Для достижения стадии осведомленности у 95% аудитории необходимо опубликовать от 8 до 12 черно-белых полосных объявлений. Для правильного восприятия и запоминания реклама должна быть логичной, ясной, приводить доводы и аргументы в пользу товара, оперировать фактами. После того как реклама оказала положительное воздействие, можно говорить об определении ее эффективности.

Существуют две разновидности эффективности рекламы: коммуникативная и торговая. Бытует мнение, что вслед за благоприятными изменениями в информированности и расположении покупателя (коммуникативный эффект) следует увеличение объема сбыта (торговая эффективность). Поэтому трудно сформулировать четкие различия и границы между этими двумя понятиями. Тем не менее, в теории МПК выделяют отдельно методы, формирующие коммуникативную или торговую эффективность.

Типы интернет-рекламы для брендов, о которых вы должны знать

Опубликовано: 2021-06-23

Есть несколько типов онлайн-рекламы, которые используются онлайн-компаниями для развития своих брендов, увеличения их видимости в Интернете и увеличения своих доходов и прибыли.

Интернет-компании почти во всех отраслях используют различные типы онлайн-рекламы, однако не все типы рекламы подходят для каждой компании или бренда. Это означает определение того, какой тип рекламы может работать для вашей конкретной кампании.

Итак, какой тип лучше всего подходит для вашего бизнеса? В этом посте мы обсудим различные формы интернет-рекламы, которые вы можете использовать для развития своего бизнеса.

Всегда лучше потратить немного времени и поработать, прежде чем запускать рекламную кампанию, чтобы добиться лучших результатов.

Так что, по сути, будет здорово, если вы также сможете воспользоваться преимуществами онлайн-рекламы, чтобы превратить свой малый или средний бизнес в крупную транснациональную компанию.

Итак, давайте посмотрим на эти различные типы интернет-рекламы …

  • Типы интернет-рекламы
    • Платная реклама
    • Бесплатная интернет-реклама
    • №1. Медийная реклама
  • №2. Нативная реклама
  • №3. Видеореклама
    • №4. Межстраничная реклама
    • №5. Мобильная реклама
  • №6. Маркетинг в поисковых системах (SEM)
  • Ретаргетинговая реклама
  • Модели ценообразования на рекламу
    • PPC реклама
    • CPM Advertising
    • CPA реклама
    • Стоимость установки (CPI)
  • Агентство интернет-рекламы
  • Заключение

Типы интернет-рекламы

Бренды используют множество видов интернет-рекламы для развития своего бизнеса. Однако вы можете запускать платную рекламу и бесплатную рекламу в Интернете.

Мы кратко обсудим эти две формы рекламы, прежде чем подробно рассмотрим основные типы интернет-рекламы.

Платная реклама

Платная реклама — это разновидность интернет-рекламы, которую бренды или интернет-компании платят за показ или отображение своей рекламы на веб-сайтах сторонних издателей, в поисковых системах, на платформах электронной почты или на веб-сайтах социальных сетей.

Примером такой рекламы является реклама, которую мы видим в поисковых системах Google, в наших учетных записях электронной почты, таких как Gmail или Yahoo, а также на веб-сайтах социальных сетей, таких как Facebook Ads, Instagram, в блогах, таких как AdsTargets.

Бесплатная интернет-реклама

Бесплатная онлайн-реклама не оплачивается, но иногда может быть такой же популярной, как и платная.

Эти объявления более популярны на сайтах социальных сетей, онлайн-форумах, в популярных блогах и других вирусных публикациях в социальных сетях.

Теперь давайте посмотрим на некоторые виды интернет-рекламы.

№1. Медийная реклама

Это очень известные рекламные объявления, которые используют многие маркетологи во всех отраслях для целевой аудитории в Интернете.

Они бывают в виде баннерной рекламы, текстовой рекламы, рекламы продуктов электронной коммерции, межстраничной рекламы, видеорекламы, всплывающих окон и многих других, которые можно увидеть на настольных и мобильных устройствах.

Хотя YouTube также считается поисковой системой, на нем отображается медийная реклама и на таких платформах электронной почты, как Gmail и Yahoomail.

Медийная реклама чаще всего встречается в блогах, на сайтах. Большинство маркетологов используют медийную рекламу для ретаргетинга клиентов, которые ранее посещали их веб-сайт, используя данные, собранные с помощью пикселей или файлов cookie.

№2. Нативная реклама

Нативная реклама также относится к медийной рекламе. Тем не менее, они представлены в виде рекомендованного контента, который отображается в статьях или в конце статей как рекомендованный для чтения или спонсируемый контент.

Нативная реклама — очень эффективный способ рекламы вашего бизнеса. Есть множество причин, по которым вам следует рассмотреть возможность размещения нативной рекламы. Эти объявления менее навязчивы и нравятся как издателям, так и их посетителям.

Хорошие изображения делают нативные объявления очень привлекательными для посетителей веб-сайтов, поэтому они взаимодействуют с ними чаще, чем с некоторыми другими медийными объявлениями.

№3. Видеореклама

Видеореклама очень популярна на YouTube, AdsTargets, Facebook, Instagram и TikTok, и за последние несколько лет она очень быстро растет. Видео отображаются в начале, середине и конце видео, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

Это отличный способ рассказать историю бренда, который оказался очень эффективным. В Adstargets мы предлагаем видеорекламу, чтобы вы могли привлечь своих клиентов с помощью видеообъявлений VAST и HTML5 на основе модели ценообразования на основе цены за просмотр (CPV).

Наша видеореклама оптимизирована и адаптируется ко всем настольным и мобильным устройствам.

Наша видеореклама предлагает рекламодателям возможность продемонстрировать свои продукты и услуги и, что наиболее важно, использовать видеорекламу Adstargets, чтобы рассказать историю своего бренда широкой аудитории на местном и глобальном уровнях.

Наша платформа видеорекламы поддерживает теги VAST как для линейной, так и для нелинейной рекламы.

Эти форматы видеообъявлений можно настроить в соответствии с линейными объявлениями, которые могут быть в начале ролика (перед исходным видео), в середине ролика (между исходным видео) или в конце ролика (после исходного видео). Нелинейная реклама (требуется поддержка игрока) может быть текстовой или баннерной.

№4. Межстраничная реклама

Межстраничные объявления также известны как полностраничные объявления — это еще одна форма медийной рекламы, которая обычно появляется на веб-страницах и мобильных устройствах, когда пользователь находится на странице, или когда страница загружается, или когда пользователь собирается покинуть страницу.

В AdsTargets мы предлагаем эти объявления, чтобы повысить коэффициент конверсии для брендов и маркетологов.

Вы можете использовать эти ценные свободные моменты между веб-страницами, чтобы охватить свою аудиторию захватывающей рекламой.

Наши межстраничные объявления являются экономически выгодным форматом для рекламодателя, так как обеспечивают максимальное количество показов даже при небольших вложениях.

№5. Мобильная реклама

Мобильная реклама — это обычно рекламные кампании, нацеленные на мобильных пользователей. Почему? С 2014 года использование мобильных устройств превысило использование Интернета на настольных компьютерах.

С тех пор мобильная реклама стала очень популярной, особенно в регионах, где большинство людей используют мобильные устройства для доступа в Интернет.

У мобильной рекламы есть потенциал, чтобы вывести ваш бизнес на новый уровень как рекламодателя. Большинство ваших потенциальных клиентов каждый день проводят большую часть своего времени за мобильными устройствами.

Наш мобильный телефон предназначен для показа вашей рекламы вашим потенциальным клиентам в любом месте и в любой момент, чтобы увеличить охват и узнаваемость бренда.

Воспользуйтесь преимуществами наших кампаний по отображению мобильной рекламы, чтобы привлечь внимание своей аудитории с помощью экономически эффективных кампаний.

№6. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах или SEM — это маркетинговая стратегия, направленная на повышение видимости веб-сайта в поисковых системах с помощью страниц отчетов поисковых систем (SERP).

Начните свою рекламную кампанию с AdsTargets сегодня

Рекламодатели делают ставки за ключевые слова, чтобы иметь возможность появляться в поисковых системах, таких как Google или Bing, когда кто-то ищет ключевые фразы, соответствующие их поисковым запросам, что позволяет рекламодателям показывать объявления рядом с результатами поиска по определенным поисковым запросам.

Эти объявления часто называют объявлениями с оплатой за клик, которые представлены в различных форматах.

Некоторые из них представляют собой небольшие текстовые объявления. Другие, такие как товарные объявления (товарные объявления, также известные как товарные объявления), представляют собой более наглядные рекламные объявления, ориентированные на продукты, которые позволяют потребителям сразу увидеть важную информацию, цену и обзоры.

Маркетинг в поисковых системах также включает оптимизацию поисковых систем (SEO), которая отличается от платного маркетинга в поисковых системах, когда рекламодатель платит за то, чтобы показывать свои продукты или услуги в результатах поиска.

В случае SEO результаты отображаются на основе достоверности контента бесплатно.

Ретаргетинговая реклама

Ретаргетинг, также называемый ремаркетингом, — это способ показа рекламы определенной аудитории, которая ранее инициировала действия или посещала ваш веб-сайт через ваши предыдущие рекламные кампании.

Рекламные сети позволяют вам собирать данные о вашей целевой аудитории для ремаркетинга для них или создавать дополнительные медийные объявления, чтобы показывать им, чтобы они вернулись на ваш веб-сайт и завершили действия, которые они инициировали.

Ретаргетинг или ремаркетинг — важный аспект интернет-рекламы, который, как известно, повышает эффективность рекламы за счет увеличения коэффициента конверсии.

Здесь, в AdsTargets, у нас есть возможность ретаргетинга, чтобы позволить нашим рекламодателям перенаправить свою аудиторию и повысить эффективность своей рекламы.

Модели ценообразования на рекламу

PPC реклама

Думаю, вы уже видели или слышали об этом термине. « PPC-реклама ». это распространено среди интернет-маркетологов и брендов. PPC расшифровывается как Pay per click.

По сути, он платит за каждый клик, который вы получаете в своей рекламной кампании. Например. Во время рекламных кампаний в Google Рекламе с вас взимается плата за каждый клик в течение всей рекламной кампании.

Таким образом, каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, с вас взимается плата в зависимости от установленной вами стоимости или ставки ставки.

Это распространенная модель расценок на рекламу, которую используют многие рекламные сети для взимания платы с рекламодателей на своих платформах. Помимо PPC-рекламы, есть CPM-реклама, о которой мы поговорим дальше.

CPM Advertising

Цена за тысячу показов — это модель ценообразования, которая означает стоимость за тысячу показов или стоимость за тысячу показов, полученных рекламодателем во время кампании. Например, с рекламодателя взимается определенная сумма за 1000 просмотров или 1000 показов.

Вместо того, чтобы платить 0,5 доллара за каждый клик для кампании PPC, вы платите 5 долларов за 1000 показов или просмотров полученных объявлений.

Цена варьируется в зависимости от ставки, цены рекламодателя или рекламной сети для конкретной рекламной кампании.

CPA реклама

CPA означает цену за действие (CPA), представляющую собой цену за единицу, которую рекламодатель платит за определенное действие во время рекламной кампании.

В отличие от моделей ценообразования PPC и CPM, рекламодатель платит только в том случае, если определенное действие выполнено. Например, когда клиент подписывается на программу, совершает покупку, заполняет форму и т. Д.

Это также известно как стоимость активации.

Это рентабельная форма оплаты рекламы, особенно при проведении кампаний для потенциальных клиентов или продвижении партнерских программ, чтобы заработать комиссию для себя.

Стоимость установки (CPI)

Цена за установку — это стоимость, которую рекламодатель взимает за одну установку. Например, с г-на X взимается 1 доллар каждый раз, когда клиент устанавливает свое приложение во время рекламной кампании на AdsTargets.

В основном он используется для кампаний по установке приложений, расширений и программного обеспечения и т. Д. Модель ценообразования CPI в основном эффективна, если вы проводите кампании, направленные на то, чтобы побудить людей установить программное обеспечение, приложения и расширения для браузера.

Вот некоторые из моделей бизнес-рекламы, которые вам придется использовать.

Агентство интернет-рекламы

Начните свою рекламную кампанию с AdsTargets сегодня

Теперь вы хорошо знаете, какие типы интернет-рекламы вы, вероятно, можете использовать, следующий вопрос будет заключаться в том, какие интернет-сайты или рекламное агентство использовать.

Для этого вам не нужно искать дальше. Все типы форматов интернет-рекламы и модели ценообразования, обсуждаемые здесь, можно найти на нашей странице форматов рекламы, и вы можете удобно и эффективно проводить свои рекламные кампании с помощью AdsTargets.

Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставить платформу, которая предлагает наиболее экономичную и ориентированную на результат для наших рекламодателей во всех отраслях.

Присоединиться к AdsTargets и начать свою рекламную кампанию очень просто. Мы также предлагаем бонус за регистрацию в размере от 20 до 100 долларов в зависимости от вашего начального депозита. Присоединяйтесь к нам и начните рекламу сегодня.

Чтобы не быть эгоистичным, если вы пробовали рекламу Bing или AdsTargets, сообщите нам об этом в разделе комментариев.

Заключение

Хотя в этой статье рассматриваются не все типы интернет-рекламы, вы в значительной степени получаете представление о большинстве рекламных объявлений, используемых для бизнес-рекламы.

Это вопрос исследования, чтобы выяснить, на какой платформе ваша целевая аудитория тратит больше времени, чтобы решить, какой тип рекламных кампаний проводить.

В любом случае, мы настоятельно рекомендуем вам попробовать нашу рекламную сеть и высказать свое мнение. Чтобы сделать выводы, сравните свои результаты с результатами других рекламных сетей.

Вы также можете порекомендовать, какой тип рекламы вы считаете наиболее эффективным и почему, в разделе комментариев.

Какие бывают типы медийной рекламы

Всю медийную рекламу можно условно разделить на три вида: баннерную, комбинированную (текст + графика) и брендирование. У каждого вида есть свои особенности и преимущества, позволяющие решать поставленные задачи. В чем же заключаются основные отличия?

Баннеры

Баннерная реклама бывает динамической и статичной. Главное ее предназначение — формирование положительного имиджа рекламодателя и повышение узнаваемости рекламируемого продукта. Хороший баннер должен вызывать интерес, привлекать внимание, побуждать интернет-пользователя кликнуть по нему.

Баннерная реклама отличается широтой охвата, но высокая эффективность достигается лишь при размещении баннеров на тематических ресурсах. Поэтому к вопросу выбора площадок для размещения нужно подходить со всей серьезностью.

Реклама с помощью баннеров обходится недешево. Для работы этого маркетингового инструмента требуется большой бюджет.

Комбинированная реклама (текст + графика)

Такая реклама представляет собой блок, в котором есть изображение и побуждающий к действию текст. Кликнув на картинку, интернет-пользователь попадает на сайт рекламодателя. Комбинированную рекламу активно используют застройщики, агентства недвижимости, автодилеры.

Основная цель такой медийной рекламы — продажа. Поэтому рекламируются конкретные продукты, товары или услуги. Потенциальный покупатель, заинтересовавшись информацией на баннере, желает узнать больше и нажимает на картинку. Можно сказать, что данный вид рекламы оптимален по соотношению цены и качества.

Брендирование

Эффектный и самый дорогой вид медийной рекламы. Брендирование предполагает оформление площадки в соответствии с фирменными цветами рекламодателя. Это может быть подложка страницы в корпоративных тонах, специальные вкладки и пр. Возможности брендирования чрезвычайно широки, они ограничиваются лишь бюджетом. Учитывая сложность изготовления и высокую цену такой рекламы, сроки ее размещения обычно варьируются в пределах месяца и более.

Медийная реклама — это направление, в котором команда Demis Group достигла больших успехов. Мы организуем рекламные кампании креативно и результативно, помогая развивать бизнес клиентов!

Полезно 1

Какие бывают виды рекламы? | Малый бизнес

Барбара Бин-Меллингер Обновлено 28 января 2019 г.

Реклама является неотъемлемой частью интегрированного плана маркетинговых коммуникаций, который также включает связи с общественностью и прямые продажи. У компаний есть множество вариантов того, где и как размещать рекламу, и у каждого из них есть свои преимущества и недостатки. Вы можете сделать это самостоятельно, или вы можете сами связаться с различными медиа-компаниями и сравнить цены и данные, или нанять профессиональную маркетинговую компанию, которая не представляет какие-либо СМИ, но имеет достоверные знания обо всех их.Эти компании могут помочь вам выбрать лучший тип рекламы и конкретных поставщиков ее, чтобы получить максимальную отдачу от вашего рекламного бюджета.

Совет

Типы рекламы включают использование печатных СМИ, радио и телевидения, интернет-рекламу, списки адресов электронной почты, социальные сети, прямую почтовую рассылку и рекламные щиты.

Печать сохраняет силу

Когда маркетологи говорят о печатной рекламе, они в основном имеют в виду газеты и журналы. Типы носителей динозавров? Едва. С помощью печати легко выйти на ваш рынок.Выберите журналы, которые читает ваша целевая аудитория. Независимо от того, продаете ли вы товары для сада, шары для боулинга или модную женскую одежду, есть журналы, специально предназначенные для людей, которые интересуются каждым из них. Лучший способ узнать, что происходит в вашем родном городе, — это по-прежнему читать местную газету, и вы можете разместить свою рекламу в разделе, который ваша аудитория читает чаще всего. Исследования показывают, что у читателей печатных изданий больше внимания уделяется и они проводят время за чтением статей, что дает им больше времени, чтобы увидеть вашу рекламу.Кроме того, печать имеет стойкость. В то время как цифровая реклама может быть отключена мгновенно, журналы остаются на кофейном столике или столе в течение месяца или более.

Широковещательные касания — еще один смысл

Прелесть рекламы на радио и телевидении в том, что она достигает людей другим путем — через уши. В то время как печать и большинство других средств массовой информации полагаются на зрение, широковещательная реклама прерывает то, что люди делают, чтобы с ними поговорить. Члены вашей целевой аудитории могут слушать вашу рекламу, пока они занимаются другими делами, будь то чтение, вождение или приготовление еды.Чем больше выходит ваша реклама, тем больше о ней запоминают слушатели. При использовании как радио, так и телевидения вы можете запускать свою рекламу тогда, когда ваша целевая аудитория, вероятно, будет настроена на это, будь то утреннее время в пути, днем ​​или поздно вечером.

Интернет нацелен на вашу аудиторию


В первые годы интернет-рекламы баннерная реклама (названная так, потому что она имела форму длинных баннеров) занимала ширину экрана вверху или внизу, но была статичной, как реклама в газете.Сегодня рекламные баннеры могут мигать и изменять контент или даже перемещаться по экрану. Всплывающие объявления — это новые окна, которые появляются перед текстом сайта. Видеообъявления могут всплывать и воспроизводиться автоматически или на них может нажимать пользователь. Все это может быть нацелено на определенные веб-сайты, а иногда и на конкретных людей. Например, если кто-то ищет продукт, который вы продаете, или вашего конкурента по имени, всплывает ваше объявление. С помощью поискового маркетинга вы делаете ставки с другими аналогичными предприятиями, чтобы ваша реклама или ваша компания отображались выше в списке поиска.

Электронная почта создает клиентов

Если у вас есть текущий список адресов электронной почты клиентов, вы, возможно, уже отправляете им объявления о специальных предложениях, акциях и новых продуктах. Обязательно продвигайте свой список адресов электронной почты, предлагая людям зарегистрироваться на вашем веб-сайте и в вашем магазине, если он у вас есть. Вы также можете расширить свою базу адресов электронной почты, купив списки клиентов, которые каким-либо образом нацелены. Они могут быть нацелены по почтовому индексу, по типу бизнеса или по многим другим критериям. Обработайте электронные письма внутри компании или наймите компанию, которая сделает это за вас.Если вы нанимаете компанию, убедитесь, что она регулярно рассылает электронные письма и предлагает другие услуги, такие как написание электронных писем для вас.

Реклама в социальных сетях актуальна


Если вы не пользуетесь социальными сетями, вам не хватает огромной демографической группы, которая не читает газет или журналов, но проводит много времени в Интернете. Многие владельцы бизнеса создают страницы в Facebook и считают, что они присутствуют в социальных сетях. Чтобы привлечь к нему больше, чем текущих клиентов, вам необходимо продвигать его, что означает частую публикацию и оплату продвижения ваших постов.

Рекламу самых разных видов — от простых баннеров до видео — можно размещать на сайтах социальных сетей, включая Facebook, LinkedIn, Tumbler, StumbleUpon, Twitter и другие. Объявления часто могут быть нацелены на пользователей в зависимости от возраста, интересов и регионов страны. Вы также можете спонсировать отдельные блоги, читатели которых, скорее всего, купят ваши продукты или услуги, разместив ваше объявление на странице блога.

Прямая почтовая рассылка не умерла

Конечно, некоторые люди называют это нежелательной почтой, но есть много способов сделать ваши рассылки особенными, например, используя разные шрифты, цвета и халяву, которые делают письмо пухлым и, следовательно, интригующим.По данным Почтовой службы США, 98 процентов людей ежедневно просматривают свою почту, и, за исключением листовок на газетной бумаге, которые они могут сразу выбросить, они трогают и просматривают каждое письмо. Все в их руках. Вы не можете требовать большего от любой формы рекламы.

Прямая почтовая рассылка может быть доступной. Даже простые открытки могут быть эффективными. Вы можете написать длинное или короткое письмо, открытку-тизер или серию открыток или отправить флаер. Пригласите получателей позвонить или зайти на ваш сайт.Включите конкурс или раздачу подарков первым 100 ответившим.

На открытом воздухе туда, где живут люди

Рекламные щиты существуют с тех пор, как у нас есть автомобили и дороги. В то время как оригиналы удаляются во многих местах, другие обновляются до более чистого вида, меньшего размера и цифровых вывесок. Транспортные объявления похожи; они достигают людей, которые путешествуют на автобусах и по железной дороге, и могут быть размещены внутри или внутри транспортных средств или внутри станций. Многие из них меняют вывески с несколькими рекламными объявлениями, и простое изменение рекламы привлекает внимание.

13 видов рекламы для продвижения товаров в 2021 году — AVADA Commerce

Драйв 20-40% вашего дохода с AVADA

По мере развития экономики с каждым годом увеличивается количество рождаемых предприятий. Это означает, что уровень конкуренции на рынке также становится все более жестким.Таким образом, формы товарной рекламы играют важную роль в плане выживания и развития бизнеса.

Чтобы сделать товары и услуги ближе к потребителям, необходимо постоянно развивать рекламу. Однако подбор эффективного контента и рекламы в соответствии с целями, а также финансовыми возможностями предприятий в настоящее время заставляет многие предприятия испытывать головную боль. Итак, какие средства рекламы в виде рекламы сегодня наиболее эффективны?

В этой статье я хотел бы вкратце представить 13 видов рекламы для продвижения вашей продукции , которые в настоящее время популярны у предприятий.

Содержание

Зачем нужно рекламировать свой бренд и продукт?

Причина для рекламы вашего продукта

Реклама происходит от латинского слова «рекламодатель», что означает «обратить ваше внимание». Сегодня реклама понимается как форма платной пропаганды для представления информации о продуктах, услугах, компаниях или идеях. Реклама — это непрямое общение между людьми, при котором люди хотят платить за средства массовой информации, чтобы они доставляли информацию, чтобы убедить или повлиять на получателя.

Реклама рассматривается как форма маркетинговых коммуникаций. Он влияет на покупательское поведение клиентов, предоставляя убедительные рекламные сообщения о товарах или услугах продавца. В таких типах маркетинговых коммуникаций, как продвижение продаж, связи с общественностью, личные продажи, прямой маркетинг, точки продаж (POS), электронная коммуникация, реклама является наиболее эффективной формой маркетинговой коммуникации. Все средства массовой информации, такие как телевидение, книги, газеты, баннеры, могут быть использованы в рекламных целях.

Так зачем нам рекламировать наши бренды и продукты? Ответ кроется в главной цели рекламы и самой важной цели бизнеса, а именно в рекламе для оптимизации охвата и продаж. Реклама использует все средства массовой информации, доступные в эту эпоху, для продвижения продуктов, которые могут привлечь людей и побудить их купить ее. Таким образом, он доставляет информацию о вашем продукте везде, где могут быть СМИ. Таким образом улучшается имидж вашего бренда, а люди узнают больше о вашем продукте. Это оптимальный способ улучшить продажи.

Кроме того, реклама также выполняет несколько других задач, таких как создание имиджа бренда, привлечение новых клиентов, передача философии бизнеса, на которую ориентирована компания, и т. Д. В целом, реклама — это современное и популярное средство коммуникации, которое помогает компания находит бренд и увеличивает его доход.

Все мы знаем, что реклама имеет решающее значение, но если вы не используете правильный метод рекламы, вы, вероятно, не сможете продвигать свои продукты и услуги в соответствии с бизнес-стратегией, изложенной вашей компанией ранее.Чтобы провести действительно успешную рекламную кампанию, вам необходимо убедиться, что сообщение, которое вы хотите отправить, будет правильно доставлено через наиболее подходящие средства массовой информации. К счастью, сейчас, когда происходит бурный рост цифровых медиа, рождается много видов эффективной рекламы. Вот 13 надежных видов рекламы для продвижения ваших товаров и услуг. Проверьте это!

1. Google Adwords и AdSense

Google Adwords и AdSense

. Самый популярный способ рекламы в наши дни — это медийная реклама.Десятки лет назад, когда газета все еще доминировала, реклама печаталась небольшими частями газетных страниц. Однако в нашу эпоху технологий этот вид рекламы в основном используется в цифровой форме. Это та же концепция, но рекламодатели будут покупать место для показа этой рекламы на соответствующих интернет-сайтах. Эти объявления могут отображаться в виде текста, баннеров или даже фоновых изображений для этого сайта.

Одной из самых надежных онлайн-платформ для показа рекламы являются две платформы от Google, Google Adwords и Google AdSense.Google Adwords часто используется компаниями для рекламы своих брендов и продуктов. Они могут создавать и показывать эти объявления на связанных сайтах Google и Google.com. Цель Google Adwords — привлечь потенциальных клиентов и компании, которые тратят на это деньги, чтобы привлекать трафик на свои веб-сайты и получать конверсии. С другой стороны, Google AdSense используется издателем или владельцем веб-сайта, чтобы позволить рекламодателям показывать рекламу на своих сайтах. Они делают это, позволяя рекламодателям размещать рекламу на сайте, и им будут платить каждый раз, когда посетитель сайта нажимает на объявление.

Эти типы рекламы обычно рассчитываются в соответствии с оплатой за клик (PPC). Это означает, что вы делаете ставку на ключевые слова, которые больше всего связаны с вашей услугой или продуктом, и платите за свои результаты в верхней части поисковых систем. Другой метод расчета — это цена за тысячу показов (CPT), что означает, что вам придется заплатить фиксированный процент, чтобы отображаться в результатах поиска 1000 раз.

Показ рекламы на платформе Google очень популярен, потому что Google владеет огромным количеством веб-сайтов.Ваши объявления, независимо от формы и контекста, могут иметь подходящее место для привлечения потенциальных клиентов.

2. Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях

Нам известны такие сайты социальных сетей, как Instagram, Facebook, Twitter и т. Д. Однако иногда мы не знаем, что эти сайты социальных сетей также предоставляют относительно дешевую рекламу по сравнению с ограниченными маркетинговыми бюджетами многих компаний. Платная реклама в социальных сетях ориентирована на охват вашей целевой аудитории, а сумма, которую вы платите, зависит от количества зрителей и вовлеченности.Реклама в социальных сетях — это вид рекламы, который оказывает большое влияние на социальные сети и легко распространяется.

Представьте, что вы публикуете что-то на своей бизнес-странице в Facebook, если подписчики нажимают «Мне нравится» и отмечают друга — это бесплатное объявление, которое можно разместить и рассказать людям о том, что вы предлагаете. Каждая платформа, будь то Facebook или Instagram, работает нормально, но понимание каждой проблемы может гарантировать, что ваш бизнес попадет к нужным людям в нужное время.

В апреле 2017 года Starbucks представила новый напиток под названием Unicorn Frappuccino во время введения Frappuccino Happy Hour.Лишь на короткое время фиолетово-розовый напиток привлек всеобщее внимание и особенно произвел фурор в Instagram. В этой социальной сети размещено около 155 000 сообщений с хэштегом #UnicornFrappuccino. Мы видим, что Starbucks знает, как манипулировать тем, что активирует его молодую аудиторию и социальные сети.

3. Видеообъявления

Видеореклама — это форма рекламы, в которой видеоролик передает сообщение клиентам наиболее прямо и ярко. Видеообъявления помогают передать сообщение более полно и наглядно, чем другие формы рекламы.Отсюда вы можете увеличить память и эффективность рекламы для пользователей. Рейтинг кликов для видеообъявлений также превосходит обычные баннерные объявления. Сегодня на рынке видеорекламы представлены 3 основных типа:

.
  • In-Stream Video : форма рекламы в виде онлайн-роликов. Ролики могут быть похожи или похожи на обычную рекламу на телевидении; но появляются до, во время или после содержимого видео.

  • Видео в баннере : Рекламный ролик, размещенный в стандартном баннере IAB, например, 300 × 250.Видео в баннере обычно появляются на веб-сайтах с текстовым контентом.

  • Видео в тексте (видео Out-Stream) : появляются естественно между статьями. Пользователь может остановиться, чтобы посмотреть, перетащить указатель мыши на рекламу или отключить рекламу. Рекламодатель платит только с 5 секунд рекламного ролика и отображается 100%.

Относительно успешный случай использования видеорекламы — Всегда с кампанией «Сражайся как девочка». Как вы повлияете на рынок женской гигиены, на который большинство людей хотят тратить как можно меньше времени? Всегда обнаруживает, что они теряют очки по сравнению с конкурентами, привлекая молодую аудиторию на более эмоциональном, гуманном уровне, и обращается к таким темам, как то, что значит быть женщиной.Итак, они провели небольшое исследование. В результате был создан их рекламный видеоролик, основной контент которого — повышение уверенности и самоуважения девочек в период полового созревания. Они выбрали предварительную рекламу на YouTube в качестве основного средства увеличения просмотров и охвата, а также публикаций в социальных сетях и охвата. Этим видео поделились более миллиона раз.

Кампания «Сражайся как девочка»

4. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — это форма использования электронной почты (электронной почты) для передачи информации / продаж / маркетинга / представления продукта клиенту, которого вы хотите.Каждое электронное письмо, отправленное потенциальным или существующим клиентам, можно рассматривать как электронный маркетинг. При проведении маркетинговых кампаний рекламные продукты — это однозначно первое, о чем вы думаете. Просто потому, что электронный маркетинг — очень полезный метод рекламы для маркетинговых кампаний.

Электронный маркетинг поможет существенно сэкономить на проектировании, доставке и аренде. Это также помогает компаниям строить бренды в глазах потребителей, укрепляя отношения и создавая доверительные отношения с клиентами.При использовании этого метода для рекламы вы можете получить подробную статистику о количестве людей, которые нажимают на открытую почту, переходить по ссылкам, по которым вы сможете узнать потребности клиентов, определить правильный рынок. Заказчик старается внести соответствующие коррективы.

Argos, магазин игрушек, ювелирных изделий и розничной торговли мебелью из Великобритании, запустил успешную маркетинговую кампанию по электронной почте. Они перенаправляют клиентов, которые оставили свои тележки для покупок в Интернете, с помощью персонализированных сообщений отслеживания в своих почтовых ящиках с использованием данных просмотра и присоединения к электронным письмам.Отслеживающие электронные письма предоставят до шести заменяющих продуктов, которые могут быть интересны клиентам, на основе их брошенных тележек для покупок и демографической информации. Argos получил всю свою информацию на законных основаниях, и кампания увеличила количество конверсий и прибыль.

5. Подкаст-шоу

Podcast

Подкасты становятся все более популярными как средство рекламы. Количество слушателей увеличилось, а успешные подкасты привлекли внимание многих маркетологов. Подкасты — это цифровые носители для обмена информацией, новостями и идеями в мультимедийных средах.Содержание сегодняшних подкастов варьируется от фильмов, музыки до бизнеса и образования. Кто угодно может создать подкаст — вам просто нужен компьютер и аудиоконтент — компании обязательно найдут подкаст, связанный с их продуктом или услугой.

Идея подкаст-рекламы аналогична любой другой рекламе на веб-сайтах или даже на радио. Компания создаст рекламу, и владелец подкаста будет воспроизводить ее во время записи. Исследования показывают, что люди, которые слушают подкасты, богаты, и их средний доход составляет 75 000 долларов и более.Это отличная информация для рекламодателей, потому что слушатели готовы потратить много денег на интересные продукты. Более того, слушатели подкастов также довольно активны в социальных сетях, что также считается маркетинговым преимуществом.

Успешный пример рекламы в подкастах — это шоу Адама и доктора Дрю. На 14-й минуте серии 1240 — Mikey Like it, вы услышите, как они говорят о важности здоровья и психического здоровья и все уравновешивают. И когда они проанализировали, «что еще нужно учитывать», когда дело касалось здоровья, они, естественно, упомянули нижнее белье Томми Джона, одного из их спонсоров.Кроме того, они также предлагают выгодную сделку и, что самое главное, повторяют ее на протяжении всей рекламы. Продажи Tommy John резко выросли после этого объявления.

6. Реклама в LinkedIn

Linkedin — это социальная сеть с пользователями, которые в основном являются профессиональными участниками, ориентированными на предприятия и частных лиц, у которых есть предложения о работе или связи с работой. В то время как другие каналы социальной рекламы, такие как Facebook и Instagram, в настоящее время довольно конкурентоспособны, реклама в нише также является хорошим выбором.

В настоящее время при размещении рекламы в Linkedin у вас есть 2 варианта: тексты объявлений и спонсорская реклама. Рекламные тексты — это рекламная ссылка, которая появляется в правой части ленты новостей Linkedin и содержит ограниченное количество символов. Рекламное объявление также появляется в ленте новостей Linkedin, но с изображениями большего и лучшего размера и с неограниченным количеством символов.

7. Наружная реклама

Реклама вне дома

Наружная реклама включает в себя все формы рекламы, чтобы охватить людей, когда они выходят из жилого дома.В прошлом наружную рекламу просто определяли как вид рекламы, которая появляется только на улицах, особенно на оживленных магистралях. Но с течением времени термин «наружная реклама» изменился с «наружная реклама» на «наружную рекламу» (OOH), чтобы подчеркнуть природу наружной рекламы, как она выглядит в глазах потребителей и в окружающей среде. вне дома. Вот некоторые популярные формы наружной рекламы:

  • Рекламный щит высокого уровня: огромные размеры (самый маленький — 40 квадратных метров, самый большой — до сотен квадратных метров).Эта форма обычно появляется на больших улицах, где много путешествующих людей, и обычно существует не менее 3–6 месяцев для рекламной кампании. Наиболее распространены щиты, щиты

    .
  • Низкоуровневые рекламные щиты: более компактный размер, больше номеров, более разнообразное расположение. Некоторые распространенные формы — автобусные остановки, вывески лайтбоксов, баннеры, баннеры…

  • Реклама на транспортных средствах, таких как такси, автобусы, автомобили, поезда, самолеты

  • Рекламные роуд-шоу на открытом воздухе, включая пешеходные роуд-шоу, велосипедные роуд-шоу, мотоциклы, автомобили и т. Д.

  • Рекламные цифровые наружные экраны, такие как Led, Lcd, Frame с применением цифровых технологий

Преимущество наружной рекламы в том, что она может охватить большую и разнообразную аудиторию. Каждый может видеть и получать контент, передаваемый через наружную рекламу, независимо от возраста, пола, интересов и дохода. Кроме того, наружная реклама всегда появляется на улице, изо дня в день, каждый раз переходя туда и обратно, чтобы увидеть, она обязательно останется в сознании потребителей.

С большими рекламными щитами, размещенными на перекрестке и площади, кампания Enigma в Корнетто имела большой успех. Эта кампания привлекла 45% малообеспеченных работников, 44% — молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет и т. Д.

8. Рекламные мероприятия

Событийный маркетинг — это рекламная стратегия, которая включает прямой контакт между компаниями и их клиентами на специальных мероприятиях, таких как концерты, ярмарки и спортивные мероприятия. Бренды используют маркетинг мероприятий (например, шоу, конкурсы или вечеринки), чтобы привлечь внимание потребителей с помощью прямой выборки или интерактивных дисплеев.Эта практика работает, потому что она привлекает потребителей, пока они готовы к участию.

Успешная маркетинговая кампания мероприятия предоставляет посетителям дополнительную ценность в дополнение к информации о продукте или услуге. Скидки, бесплатные образцы, благотворительные ссылки или веселые мероприятия заставят клиентов почувствовать, что они получают выгоду, а не просто смотрят живую рекламу.

В отличие от традиционной рекламы, которая привлекает миллионы потребителей одними и теми же телевизионными сообщениями, радио или рекламными щитами.Событийный маркетинг нацелен на конкретных людей или группы в точках сбора, надеясь произвести качественное личное впечатление.

Marketo Roadshow

Roadshow часто используется в маркетинге мероприятий. Он представлен в виде серии прямых маркетинговых мероприятий, проводимых в определенной области. Мероприятия включают деловые встречи и конференции. Они являются ключом к привлечению клиентов на разных географических территориях. Marketo организовал общенациональные роуд-шоу в 11 разных городах по всему миру, и они адаптировали свои мероприятия к культуре каждого места.Более широкая тема инноваций обеспечивает основу для каждого места, но адаптация каждого мероприятия к конкретной аудитории — вот что действительно гарантирует его успех.

9. Объявления в кинотеатрах

Реклама в кинотеатрах

Рекламные объявления, которые воспроизводятся в кинотеатрах перед началом просмотра фильмов или в течение начального периода, называются рекламой фильмов. Это один из самых дорогих видов рекламы, потому что люди не могут игнорировать рекламный ролик, переключать каналы или выходить из театра. Многие компании начали выбирать рекламу в кино, потому что это гарантирует, что все послание компании будет доставлено аудитории.В отличие от интернет-рекламы, аудитория не может вмешиваться, пока реклама не закончена.

10. Глобальная реклама

Глобальная реклама

Как я уже упоминал выше, реклама Google — привлекательный вариант, которым компании всегда хотят пользоваться. Благодаря огромной сети веб-сайтов Google позволяет размещать рекламу по всему миру. Оттуда вы можете расширить доступ к клиентам. Это то, что мы называем глобальной рекламой. Этот глобальный рекламный метод следует активно применять, поскольку он позволяет размещать одно объявление во всех странах, где оно доступно, независимо от его аудитории и языка.

Один из примеров эффективной глобальной рекламы нельзя исключить из рекламы Apple. Им не нужно нанимать знаменитостей для рекламы продукта. Их объявления однородны и транслируются по всему миру на английском языке. В результате Apple по-прежнему сохраняет лидирующие позиции в мире высоких технологий.

11. Рекламный журнал

Реклама в журналах

Реклама в журналах, также известная как периодическая реклама, представляет собой тип рекламы, который компании выбирают для еженедельной или ежемесячной рекламы.Объявление будет напечатано по углам или поперек журнала, а иногда может быть вставлена ​​дополнительная страница просто для рекламы. Объявления будут классифицированы и разделены по категориям журнала. Например, в журналах о жизни будет реклама мебельных брендов, а в развлекательных — рекламных компаний, занимающихся одеждой.

12. Брошюры или раздаточные материалы

Брошюры или раздаточные материалы

Брошюры — это листовки, используемые для рекламы определенного продукта. Брошюры обычно предоставляются в одной точке продажи и распространяются в разных местах.Брошюры — это не то же самое, что реклама в журналах или газетах. Это можно рассматривать как независимый и отдельный дизайн каждой компании для разных кампаний продаж

13. Газета реклама

Газетная реклама — это давний метод рекламы, до сих пор он остается эффективным. Газетная реклама также включает в себя рекламу, начиная от услуг по бракосочетанию и заканчивая поиском работы, до уведомлений и циркуляров от правительства. Однако с появлением Интернета и онлайн-газет все больше процветало.Таким образом, газетная реклама также перешла на цифровой формат, чтобы соответствовать формату планшетов или телефонов.

Советы по оптимизации вашей рекламной стратегии

Советы по оптимизации рекламной стратегии

1. Правильная целевая аудитория

Один из лучших способов сэкономить деньги, которые вам нужно потратить на рекламу, — это убедиться, что вы можете настроить таргетинг на ту аудиторию, которая соответствует вашим бизнес-целям. Вместо того, чтобы тратить много денег и усилий, запускайте рекламу на всех средствах массовой информации, чтобы рассчитывать на привлечение клиентов.Вам просто нужно определить аудиторию, которой вы хотите продавать свой продукт или услугу. Для этого сначала создайте профиль вашего целевого покупателя. Вы можете провести опрос на основе ваших текущих данных о клиентах или обратиться к собранной вами демографической информации о вашей аудитории, включая детали в подписках на списки рассылки. Если у вас есть профиль целевого клиента, выберите рекламные платформы, которые подходят для этой аудитории, и убедитесь, что ваши целевые клиенты видят вашу рекламу.

2.Размещать рекламу на подходящих сайтах

Как только вы найдете свой целевой рынок, проведите исследование различных рекламных платформ, чтобы убедиться, что ваши объявления попадут на вашу целевую аудиторию. Например, если ваша целевая аудитория — это в основном молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет, реклама в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram, может быть отличным вариантом. Если вы подумываете о размещении наружной рекламы, убедитесь, что у вас есть готовый медиа-комплект, прежде чем покупать рекламное место для достижения ваших целей.

3. Отслеживание и измерение результата

Чрезвычайно важно запускать рекламу продуктов, эффективность рекламной кампании которых необходимо оценивать.Отсюда вы можете принимать обоснованные решения о будущих рекламных решениях. Цифровая реклама позволяет легко отслеживать результаты всего процесса показа рекламы. Вы можете узнать, сколько людей нажали на вашу цифровую рекламу и какой процент из них продолжал совершать покупки или выполнять другое желаемое действие на веб-сайте вашей компании. С наружной рекламой может быть труднее измерить успех. В этих объявлениях следует использовать только один URL, адрес электронной почты или номер телефона, чтобы вы могли оценить интерес клиента.Это также относится к скидочным кодам на вашем сайте. Если вы используете уникальный код для каждого создаваемого объявления, вы сможете сравнивать данные по всем своим объявлениям.

4. Выбери правильный момент

На самом деле, не у каждой компании достаточно бюджета, чтобы размещать рекламу в течение длительного времени. Таким образом, лучший способ сэкономить на расходах и при этом достичь высокой эффективности — проводить рекламные кампании в наиболее эффективное время года. Изучите доход своего бизнеса и определите период времени, когда ваши товары или услуги являются бестселлерами.Реклама, когда люди, скорее всего, будут платить за ваши продукты и услуги, может повысить окупаемость ваших инвестиций.

Ремаркетинг связан с нацеливанием ваших объявлений на людей, которые уже посещали ваш сайт раньше, но превратились в платежеспособных клиентов. Вы можете создавать персонализированные объявления для привлечения этих пользователей на основе того, что они видели раньше на вашем сайте. Тогда эти объявления будут более релевантными для клиентов, а с привлекательными предложениями со скидкой вы можете ожидать некоторой конверсии от своих клиентов.

Сводка

Существует множество типов популярной рекламы , от традиционной рекламы на телевидении, в газетах до современных и новых форм, таких как реклама на веб-сайтах, Facebook, форумах, которые помогут вашему бизнесу. Независимо от того, большая ваша компания или мала, вы можете взаимодействовать с пользователями, чтобы быстро и эффективно находить клиентов, чтобы помочь предприятиям и компаниям выжить и устойчиво развиваться, используя эти типы рекламы. Надеюсь, что благодаря предоставленной мной информации вы сможете найти подходящие рекламные методы, которые помогут вашему бизнесу двигаться дальше и дальше.

Какие бывают виды рекламы?

Все, что нужно знать о видах рекламы. Существует множество оснований для классификации рекламы. Его можно разделить на категории по СМИ, типу продукции, типу обращения и т. Д. Не существует отлаженной методологии дифференциации разных видов рекламы.

Рекламные объявления — это хороший способ для компании повысить осведомленность о своем названии, номере телефона и / или брендах.

С появлением первых форм рекламы цели рекламной коммуникации значительно изменились, и при использовании одних и тех же средств массовой информации можно идентифицировать различные формы рекламы.

Некоторые из различных видов рекламы: —

1. Реклама продукта 2. Корпоративная реклама 3. Конкурентная реклама 4. Сравнительная реклама 5. Коммерческая реклама 6. Информационно-пропагандистская реклама 7. Интерактивная реклама

8.Реклама услуг 9. Финансовая реклама 10. Реагирующая реклама 11. Скрытая реклама 12. Суррогатная реклама 13. Государственная реклама 14. Реклама знаменитостей.


Различные виды рекламы: реклама продуктов, корпоративная реклама, сравнительная реклама и некоторые другие

Какие существуют виды рекламы — реклама продуктов, институциональная реклама, пропагандистская реклама, транзитная реклама и некоторые другие виды

Существует множество оснований для классификации рекламы.Его можно разделить на категории по СМИ, типу продукции, типу обращения и т. Д. Не существует отлаженной методологии дифференциации разных видов рекламы.

К видам рекламы можно отнести:

1. Реклама продукта.

2. Институциональная реклама.

3. Прочие виды.

Тип № 1. Реклама продукта:

В основном цель этого типа рекламы состоит в том, чтобы привлечь внимание потребителей к качествам продукта и укрепить репутацию продукта производителя.На практике для успешного маркетинга и улучшения имиджа продукта большинство компаний используют торговую марку, например Пепси, Цинтол, Вива и др.

Реклама продукта направлена ​​на распространение информации об ингредиентах продукта, создание первичного спроса на целевом рынке и противодействие аналогичным продуктам, выпускаемым конкурентами. Особые характеристики выделены для привлечения потенциальных потребителей.

Когда продукт находится на стадии роста, этот тип рекламы пытается наладить отношения с потребителями, создавая имидж бренда и «процесс отзыва торговой марки».Кооперативная форма рекламы может использоваться в интересах производителей, оптовых и розничных торговцев.

В этом методе все они разделяют расходы на рекламу в общих интересах. Любая необходимая информация относительно доступности, источников поставки и предлагаемых услуг может быть передана посредством этого процесса.

Рекламу товаров можно разделить на следующие группы:

и. Реклама прямого действия:

Он побуждает покупателя к немедленным действиям.В этом типе реакция потенциального потребителя ожидается в положительной форме. Для увеличения покупок покупателям предлагаются некоторые вознаграждения или льготы. Прямая почтовая реклама в значительной степени способна вызвать немедленные действия.

Введение системы кредитных карт также сделало прямой маркетинг более привлекательным для потребителей. Технологические достижения сделали прямой маркетинг более эффективным для маркетологов и более выгодным для покупателей. Развитие компьютерных технологий позволило маркетологам идентифицировать клиентов и потенциальных клиентов из заранее определенной базы данных, а также выбирать покупателей и потенциальных клиентов для данного предложения.Появление кибер-шоппинга стало возможным с помощью системы интернет-коммуникации.

ii. Реклама косвенного действия:

В этом случае рекламодатель не заинтересован в немедленных действиях. Цель состоит в том, чтобы создать репутацию рекламируемого бренда. Развитие отношений с клиентом важно для достижения лучшего результата в будущем. Мысленная ассоциация с потребителем — это основной подход к долгосрочному пониманию. Этот метод более эффективен в случае дорогостоящего электронного оборудования или любых товаров длительного пользования.

Маркетинг взаимоотношений с клиентами (CRM) можно определить как процесс привлечения клиентов путем понимания их требований, удержания клиентов путем выполнения их ожиданий и привлечения новых клиентов с помощью подходов стратегического маркетинга, ориентированных на конкретного клиента. В развитии отношений маркетинговый подход приобретает все большее значение в связи с ростом конкуренции в рыночной ситуации.

Значение этой формы стратегии с организационной точки зрения можно проанализировать следующим образом:

а.Расширение клиентской базы,

г. Генерация более лояльного покупателя,

г. Поощрение избирательного подхода к клиентам.

г. Снижение прочих рекламных расходов,

e. Увеличение объема внедрения новых продуктов,

ф. Объем расширения продукта,

г. Покровительство над потребителями в трудный период,

ч. Упреждающие и ответные меры, принятые для удовлетворения потребностей клиентов и т. Д.

iii. Комбинация прямого и косвенного действия Реклама:

Иногда рекламодателям может быть интересна комбинированная форма рекламы.В этом случае делается попытка создать имидж бренда вместе с адаптивными схемами, чтобы побудить потенциальных клиентов мгновенно отреагировать в пользу решения о покупке, например, реклама кондиционера может предлагать бесплатный буклет о послепродажном обслуживании. . Специальные предложения могут быть приложены, если покупка совершается в определенный период.

Эффект от рекламы прямого действия можно оценить статистически по полученным ответам. Рекламу косвенного действия можно только почувствовать, но нельзя точно измерить.

Тип № 2. Институциональная реклама:

Форма институциональной рекламы зависит от установления институциональной идентичности. Реклама корпоративного имиджа конкретно обозначает корпоративную кампанию, которая подчеркивает превосходство или желаемые характеристики рекламодателя.

Этот вид рекламы предназначен для развития отношения потребителей к организации или учреждению. Обращения направлены на создание доброй воли у рекламодателя, а не на создание спроса на конкретный продукт.Рекламодатель пытается убедить покупателей в честности организации.

Институциональная реклама является продолжением функции связей с общественностью. Его цель — создать имидж организации и завоевать доверие потребителей и потенциальных клиентов. Цель этой формы рекламы — вызвать полную надежность в организации и развить уверенность. Например, Tata, Hutch или Reliance занимаются такой рекламной политикой.

Цель институциональной рекламы можно проанализировать следующим образом:

а. Продвижение государственной услуги;

г. Повышение осведомленности об инновациях, достижениях и развитии;

г. Социальные схемы сотрудников и развитие корпоративного имиджа;

г. Предложения работы;

e. Открытие дискуссии по спорным вопросам

Тип № 3 . Адвокационная реклама:

В нем делается попытка выделить современные аргументы, адресованные определенной группе.

Адвокационная реклама может иметь следующие формы:

и. Идеологическая реклама

ii. Оборонная реклама

iii. Реклама с привязкой к ответу и

iv. Объявление о приеме на работу.

Преимущество этого типа рекламы заключается в демонстрации сообщений в контролируемых рекламодателем ситуациях. Рекламодатель может планировать серию рекламных объявлений как кампанию, поддерживая свои взгляды.

Компания использует пропагандистскую или проблемную рекламу, чтобы выразить свое мнение по социальным вопросам, чтобы сделать политическое или социальное заявление.Например, страховая компания рекламировала, чтобы подчеркнуть ужесточение «законов об управлении транспортным средством в нетрезвом виде». Реклама выполняет общественную службу своим призывом «Не пей за руль».

Информационно-пропагандистская реклама увеличилась в использовании за последние несколько лет и также встречает усиленную критику. Критики утверждали, что компании с большим рекламным бюджетом, покупающие слишком много рекламного места и времени, а также пропагандистская реклама могут вводить в заблуждение.

Тип № 4. Транзитная реклама:

Это форма наружной рекламы, которая включает плакаты, которые можно увидеть на автобусных остановках, в поездах, аэропортах и ​​на станциях метро.Транзитная реклама нацелена на миллионы людей, которые имеют доступ к коммерческим транспортным средствам, включая автобусы, такси, поезда, лифты, самолеты, метро и т. Д. Большая часть этих расходов поступает от компаний по производству упакованных товаров, таких как Nestle, Colgate и других сервисных агентств. например, банки, страховые компании и т. д.

Транзитная реклама бывает трех видов:

и. Внутренние карты

ii. Катсайд-плакаты и

iii. Плакаты для станций, платформ или терминалов.

и. Внутренние карты — они размещаются над сиденьями и багажным отделением, теле- и радиостанциями. Электронные доски объявлений, на которых отображается рекламная информация, предоставляют рекламодателю более привлекательную среду.

ii. Внешние плакаты — они могут размещаться по бокам, сзади автобусов, такси, поездов, метро и т. Д. Рекламные объявления отображаются в цвете и снабжены системой освещения для привлечения аудитории.

iii. Плакаты на вокзалах, платформах и терминалах — электронные знаки и другие формы рекламы, которые появляются на вокзалах вокзалов поездов или метро, ​​автобусных остановках и называются транзитной рекламой.

Преимущества транзитной рекламы:

и. Выдержка — продолжительность показа этой формы рекламы велика. Выставляется большому количеству аудитории.

ii. Частота — реклама постоянно показывается пассажирам, которые едут на автобусах, поездах и т. Д.

iii. Своевременность. Рекламное продвижение определенного продукта в торговой зоне может быть очень своевременным сообщением.

iv. Географическая избирательность — местные рекламодатели находят возможность охватить избранный сегмент, размещая рекламу через эту сеть.

v. Стоимость — эта форма дешевле по сравнению с другими дорогостоящими носителями.

Ограничения:

и. Фактор изображения — обеспечивает низкое изображение по сравнению с другими носителями.

ii. Охват — охват ограничен определенными географическими точками.

iii. Творческое ограничение — сообщение и копия рекламы поддерживают стереотипный стиль.

iv. Настроение аудитории — некоторые моменты скопления людей или давление движений могут вызвать неблагоприятное настроение публики.

Другие типы:

Возможны и другие категории рекламы:

и. Реклама производителей:

а. Промышленные товары, например Моторы, краны и др.

г. Потребительские товары, например Пищевые продукты, косметика и др.

ii. Коммерческая реклама:

а. Например, торговля Гостиницы, дома престарелых и т. Д.

г. Профессия напр. Юристы, врачи и др.

г. Ферма e.г. Удобрения, сельхозпродукция и др.

iii. Некоммерческая реклама:

а. Благотворительное учреждение, например Больницы, клубы и др.

г. Учебное заведение напр. Школа, Колледж и др.

iv. Рациональная и эмоциональная реклама:

а. Rational Advertising рационально определяет потребительскую ценность конкретного продукта, например, лечебную ценность порошка определенной марки для особой пользы для здоровья.

Эта форма рекламы фокусируется на функциональных потребностях потребителя в продукте. Рациональные мотивы могут служить основанием для рекламных обращений. Мотивы могут быть основаны на экономии, удобстве, комфорте и т. Д.

г. Эмоциональная реклама:

Рекламодатели могут использовать эмоциональные призывы по-разному в своей творческой стратегии. Эти призывы передают эмоциональное сообщение и построены вокруг изображения, предназначенного для создания реакции, основанной на чувствах и отношениях.

«Хатч» разработал рекламную кампанию, изображающую эмоциональную связь собаки с маленьким мальчиком, и успешно передал сообщение, касающееся связи, и использовал лозунг «Куда бы вы ни пошли, наша сеть будет следовать».

Он может использовать рост популярного человека, ассоциируя имя или фотографию знаменитости, для популяризации продукта. Предполагается, что воспринимаемый имидж создаст ауру доверия к бренду, а это, в свою очередь, может убедить потребителей сделать выбор в пользу бренда.


Какие существуют виды рекламы — корпоративная реклама, реклама брендов, реклама наемного персонала, социальная реклама и некоторые другие

По объему и назначению рекламу можно разделить на следующие категории:

1. Корпоративная реклама:

Он определяет сильные стороны клиентов и правильно их подчеркивает. Благодаря правильному выбору средств массовой информации, компания подчеркивает фирменный стиль клиентов.Все, что рекламное агентство делает для клиентов — от стратегии до творческой концептуализации и медиапланирования, — удовлетворяет фундаментальную потребность клиента в признании целевой аудитории по выбору компании.

2. Финансовая реклама:

Он сочетает в себе глубокое понимание финансового рынка с превосходными творческими навыками для проведения кампаний, которые влияют на решения как институциональных, так и розничных инвесторов.

3. Реклама бренда:

Выдающаяся креативность воплощает бренды в жизнь, создавая непреходящий образ продукта в сознании потребителя.Сегодня бренды имеют большую ценность, чем продукт сам по себе, поскольку молодые потребители готовы покупать поддельные товары с популярными торговыми марками, такими как Lacoste, Nike или Adidas, потому что они ассоциируются со статусом.

Брендинг стал настолько важным аспектом рекламы, что управление брендом сегодня само по себе является бизнесом.

4. Государственная реклама:

Эта категория включает корпоративные кампании, продуктовые кампании, кампании общественных услуг, а также широкий спектр дизайнерских и печатных работ для передачи посланий правительства своему народу.Сообщения включают информацию о болезнях, планировании семьи, вакцинах, государственных облигациях и т. Д.

Это включает понимание сложностей и процедур, задействованных в большом количестве правительственных и государственных организаций как на национальном, так и на государственном уровне.

5. Рекламный номер:

Подбор персонала — ключевая деятельность компании. Объявление о приеме на работу должно не только описывать то, что оно ищет в кандидате, но и то, что оно может предложить, делать его более привлекательным не только для начинающего кандидата, но и для читателя в целом.Самое главное, он должен мотивировать правильных людей реагировать.

6. Социальная реклама:

Цель социальной рекламы — изменить отношение и поведение общественности и стимулировать позитивные социальные изменения. Это включает в себя рекламу НПО и компаний государственного сектора об охране исторических памятников или использовании энергоэффективного топлива. Социальная реклама — сложная задача, поскольку требует, чтобы важность сообщения сохранялась, делая его привлекательным для масс.


Какие бывают виды рекламы — потребительская и промышленная реклама, торговая и фермерская реклама, выталкивающая и вытягивающая реклама и некоторые другие виды

Важными видами рекламы являются:

1. Потребительская и промышленная реклама — Потребительская реклама предоставляется для удовлетворения интересов потребителей. В такой рекламе для потребителей сообщается цена товара, его качество, упаковка, размер и т. Д.Промышленная реклама предназначена для удовлетворения потребностей и интересов промышленных пользователей. Он содержит информацию, касающуюся различных видов машин, полуфабрикатов, оборудования и т. Д.

2. Торговая и фермерская реклама — Торговая реклама направлена ​​на то, чтобы мотивировать розничных торговцев поддерживать достаточный запас товаров различного качества. Эту рекламу предоставляют производители и оптовики. Реклама фермерских хозяйств нацелена на фермеров для покупки сельскохозяйственной техники, оборудования, удобрений, тракторов и т. Д.

3. Реклама с толчком — там, где цель рекламы состоит в том, чтобы мотивировать посредников к максимальным продажам, «это называется толкающей рекламой. Пульсовая реклама предназначена для мотивации потребителей к максимальным покупкам.

4. Первичная и выборочная реклама — Первичная реклама — это реклама, которая делается для увеличения обычного спроса на продукт, например, реклама для защиты здоровья детей, предлагающая использовать пищу, содержащую белок и энергию. Выборочная реклама делается для создания спроса на определенный вид товаров; например, реклама — «Комплан, плановое питание для растущих детей» и т. д.

5. Реклама прямого и косвенного действия — реклама прямого действия предполагает, что потребители будут действовать немедленно, увидев рекламу, ожидая, что они разместят заказы или потребуют образцы. Реклама непрямого действия — одна из них, цель которой — постепенно увеличивать спрос на долгосрочной основе. Потребители реагируют на рекламу не сразу, а через некоторое время.

6. Новаторская и поддерживающая реклама — Новаторская реклама создается для создания спроса на вновь производимые товары, на которые нет спроса до появления новых.Например, реклама в сельской местности о продаже телевизоров и компьютеров. Поддерживающая реклама делается для того, чтобы поддерживать спрос на существующий товар, уже присутствующий на рынке.

7. Товарная и институциональная реклама — Товарно-ориентированная реклама предназначена для увеличения продаж или повышения имиджа бренда конкретных товаров. Например, реклама увеличения продаж крема для лица Fair and lovely. Институциональная реклама — это то, что делается для популяризации названия любого бизнес-учреждения, чтобы повысить его репутацию.Когда имя проникает, например, продажи увеличиваются; реклама Hindustan Liver Ltd., TISCO; Государственный банк Индии; пр.

8. Национальная и местная реклама — Национальная реклама предоставляется на национальном уровне для товаров, которые продаются по всей стране. Местная реклама предназначена для товаров, пользующихся ограниченным спросом, реклама которых осуществляется посредниками.

9. Информативная и конкурентоспособная реклама — Основной целью такой рекламы является просвещение потребителей путем предоставления различных видов информации.Конкурентная реклама делается для того, чтобы переубедить конкурентов, реклама как реакция на конкурентов.


Какие существуют виды рекламы — реклама продукта, выборочная реклама, институциональная реклама, реклама первичного спроса и некоторые другие виды

Рекламу можно разделить на следующие категории:

Тип № 1. Реклама продукта:

Обычная характеристика рекламы — создание первичного спроса на товарную категорию, а не на конкретный бренд.Ошибочно считается, что в рекламе продукта упор должен делаться на торговую марку. Это основано на ощущении, что хороший имидж часто повышает эффективность рекламы продукта. Естественно, упор делается на бренд. Однако на практике большинству компаний удавалось продвигать имидж продукта, используя торговые марки (например, Dalda, Dettol, Horlicks). Короче говоря, когда компания пытается продать свой продукт или услуги посредством рекламы, это может называться рекламой продукта.

Тип # 2.Выборочная или конкурентная реклама:

Когда продукт вступает в стадию роста в жизненном цикле и когда начинается конкуренция, реклама становится конкурентной или избирательной. Здесь цель рекламы — повлиять на спрос на конкретный продукт или услугу. Часто на этом этапе продвижение становится менее информативным и более эмоциональным. В рекламе может начаться подчеркивание тонких различий в брендах с упором на «запоминание бренда». Ценообразование также будет использоваться в качестве ключевого рекламного оружия, поскольку продукты становятся очень похожими.

Тип № 3. Институциональная реклама:

Если целью рекламы является создание имиджа компании или ее услуг, она принимает форму институциональной рекламы. Эта реклама не всегда направлена ​​только на потребителей. Вместо этого он может быть нацелен на множество различных групп общественности (акционеров, кредиторов и т. Д.). Он вовсе не ориентирован на продукт, но призван улучшить имидж компании.

Тип # 4.Реклама первичного спроса:

Он предназначен для стимулирования первичного спроса на новый продукт или категорию продуктов. Он широко используется на этапе внедрения в жизненный цикл продукта.

Тип № 5. Сравнительная реклама:

Это очень противоречивая тенденция на конкурентных рынках, которая недавно была замечена. Такие виды рекламы делают упор на сравнительных характеристиках двух или более конкретных брендов с точки зрения атрибутов продукта / услуги.Этот метод применяется на стадии зрелости, когда аналогичные продукты, быстро появляющиеся на рынке, составляют жесткую конкуренцию. Сравнительная реклама предоставляет информацию, ранее недоступную потребителям ». Когда появляется сравнительная реклама, она показывает интенсивность конкуренции на рынке.

Тип № 6. Нехватка рекламы:

Когда возникает дефицит продукции, реклама часто уходит на второй план. Конкретный пример — это нефтепродукты, которые после нефтяного кризиса 1974 года практически прекратили рекламу этих продуктов.Но умные маркетологи обнаружили, что реклама по-прежнему является жизнеспособным маркетинговым инструментом во времена нехватки товаров. Это то, что называется рекламой нехватки.

В такие виды рекламы может быть включена новая рекламная цель, например:

(a) Обучение пользователя более эффективным способам использования продукта, что снижает спрос;

(б) Чтобы снизить давление со стороны покупателей на продавцов;

(c) Повышение деловой репутации; и

(d) Обращение к экономии ресурсов.

Тип № 7. Совместная реклама:

Когда производители, оптовые и / или розничные торговцы совместно спонсируют и разделяют расходы на рекламу, это принимает форму совместной рекламы. Такая реклама будет содержать имена всех вовлеченных сторон. С точки зрения покупателей это выгодно, так как они могут получать товары непосредственно в авторизованных торговых точках. Например, за этот вид рекламы берутся производители автомобилей.

Тип № 8. Некоммерческая реклама:

Обычно они публикуются благотворительными организациями, желательно для получения общей и финансовой помощи (например, для сбора пожертвований или продажи билетов).

Тип № 9. Реклама прямого действия:

Реклама, которая подчеркивает и убеждает немедленно купить продукт, известна как реклама прямого действия. Прямая почтовая реклама в значительной степени способна вызвать немедленные действия.

Тип № 10. Коммерческая реклама:

Это также называется бизнес-рекламой. Как следует из названия, такая реклама предназначена исключительно для увеличения продаж.

Обычно признаются следующие формы коммерческой рекламы:

(a) Промышленная реклама — используется исключительно для продажи промышленных товаров.

(b) Торговая реклама — реклама, относящаяся к торговле.

(c) Профессиональная реклама — проводится профессиональными людьми, такими как врачи, бухгалтеры и т. Д.

(d) Реклама фермерских хозяйств — используется исключительно для продажи сельскохозяйственных продуктов, таких как удобрения, инсектициды, сельскохозяйственный инвентарь и т. Д.

У всех вышеперечисленных видов рекламы есть какая-то специализация. Следовательно, все эти формы можно назвать выборочной рекламой.


Какие существуют виды рекламы — реклама продукта, корпоративная реклама, выборочная реклама, сравнительная реклама и некоторые другие

Рекламные объявления — это хороший способ для компании повысить осведомленность о своем названии, номере телефона и / или брендах.С появлением первых форм рекламы цели рекламной коммуникации значительно изменились, и при использовании одних и тех же средств массовой информации можно идентифицировать различные формы рекламы.

Рекламу можно разделить на следующие категории:

Тип № 1. Реклама продукта:

Если компания пытается продать свой продукт или услуги посредством рекламы, это может называться рекламой продукта. Но продукт должен быть хорошим и удовлетворять потребности потребителя, только тогда цель рекламы может быть успешной.

Даже плохой продукт может поддерживаться на рынке с помощью хорошей рекламы, но в долгосрочной перспективе имеет значение способность продукта выделяться в сознании потребителей. Если потребитель знает бренд и связанные с ним преимущества, связанные с продуктом, цель рекламы может быть легко достигнута, что приведет к увеличению продаж.

Тип № 2. Реклама для организаций / предприятий:

Если целью рекламы является создание имиджа компании или ее услуг, это называется институциональной рекламой.Цель состоит в том, чтобы по-другому общаться в насыщенном рекламном мире и бороться с усталостью от рекламы продукта более мягким подходом, привлекая внимание к самой фирме, ее достоинствам, ее ценностям и талантам. Понятно, что эффективность такой рекламы можно оценить только в долгосрочной перспективе.

Итак, цели данного вида рекламы:

и. Сделать компанию известной

ii. Чтобы сделать свои продукты / услуги известными.

iii. Сделать свои достижения известными.

iv. Чтобы его ценности были известны.

v. Делать социально-политические / экономические / моральные заявления.

Тип № 3. Выборочная / конкурентная реклама:

Когда продукт вступает в стадию роста в жизненном цикле и когда начинается конкуренция, реклама становится конкурентной или избирательной. Здесь цель рекламы — повлиять на спрос на конкретный бренд. В рекламе может начаться подчеркивание тонких различий в брендах с упором на «запоминание бренда».

Тип № 4. Сравнительная реклама:

Реклама также может быть сравнительной рекламой, которая сравнивает два или более продукта, в частности, идентифицированные бренды в одном и том же общем классе продуктов. Сравнение проводится по одной или нескольким конкретным характеристикам продукта.

Тип № 5. Коммерческая реклама:

Это также называется бизнес-рекламой. Как следует из названия, такая реклама предназначена исключительно для эффективного увеличения продаж.

Обычно различают следующие формы коммерческой рекламы:

и. Промышленная реклама — это эксклюзив, используемый для продажи промышленных товаров.

ii. Профессиональная реклама — этим занимаются профессиональные люди, такие как врачи, бухгалтеры и т. Д.

iii. Торговая реклама — это реклама, связанная с торговлей.

iv. Фермерская реклама — этот вид рекламы используется исключительно для продажи сельскохозяйственных продуктов, таких как удобрения, инсектициды, пестициды, сельскохозяйственное оборудование и т. Д.

Тип № 6. Информационно-пропагандистская реклама:

Попытки изменить общественное мнение в области, вызывающей разногласия. Например, объявления профсоюза учителей против ваучеров или объявления угольной промышленности, поощряющие использование угля на электростанциях. Некоторые утверждают, что это может быть не реклама.

Тип № 7. Интерактивная реклама:

Интерактивная реклама — это использование интерактивных средств массовой информации для продвижения и / или влияния на покупательские решения потребителя в онлайн- и офлайн-среде.В интерактивной рекламе могут использоваться такие средства массовой информации, как Интернет, интерактивное телевидение, мобильные устройства (WAP и SMS), а также терминалы на базе киосков.

Интерактивная реклама дает маркетологу возможность напрямую и лично заинтересовать потребителя, позволяя вести сложный и размерный диалог, который может повлиять на решения потенциального покупателя о покупке, особенно в среде электронной коммерции.

Интерактивная реклама предполагает также другие аватары, такие как — онлайн-каталоги для брендов.Эти каталоги в настоящее время выполняют дополнительную роль по отношению к традиционной рекламе, помогая зрителям вспомнить и сравнить бренды, которые в первую очередь демонстрируются на телевидении. Ответ обычно передается через формы и технологии звонков по щелчку.

Тип № 8. Реклама услуг:

Следует помнить о следующих важных моментах, касающихся того, что представляет собой услуга:

и. Это виды деятельности, выгоды или удовлетворение, предлагаемые на продажу.

ii. Они нематериальны, неотделимы, изменчивы и скоропортящиеся по своей природе.

iii. Требуют строгого контроля качества, надежности поставщиков и адаптируемости.

Специализированные услуги, такие как консалтинг; будучи врачом, даже рекламное агентство является примером рекламы. Они могут говорить о благоприятном окружении, быстроте и быстроте обслуживания, экономии, исключительности и статусной значимости. Отели и авиакомпании, рекламируя свои услуги, придают большее значение обслуживанию с улыбкой, вежливостью, внимательностью и заявляют, что они предлагают дом вдали от дома.

Тип № 9. Финансовая реклама:

Это рекламная деятельность, которая осуществляется компаниями, фирмами или организациями, участвующими в финансовых рынках, такими как — Паевые трасты, Страхование, Строительные общества или банки. Это финансовая реклама, которая сопровождает финансовые программы, поскольку зрители таких программ составляют целевую аудиторию.

Финансовые программы — это программы, ориентированные на нишевую аудиторию, не зависящие от рейтинга TRP.Сообщение становится сфокусированным. Средний класс, люди с высокими доходами смотрят спутниковые каналы, и это люди, которые инвестируют.

Тип № 10. Ответная реклама:

Это персонализированное сообщение о предложении, цель которого — установить «отношения» с потенциальным клиентом путем поощрения ответа от последнего, на основе которого могут быть построены коммерческие отношения. Это стимулирует измеримый ответ, позволяющий немедленно оценить эффективность коммуникации.

Тип № 11. Скрытая реклама — Реклама в фильмах:

Скрытая реклама — это уникальный вид рекламы, при котором продукт или конкретная торговая марка включаются в некоторые развлекательные и медийные каналы, такие как фильмы, телешоу или даже спорт. В развлечениях нет рекламы, но бренд или продукт тонко (или иногда явно) демонстрируются в развлекательном шоу.

Некоторые из известных примеров такого рода рекламы — это появление бренда Nokia, которое отображается на телефоне Тома Круза в фильме «Отчет меньшинства», или использование автомобилей Cadillac в фильме «Матрица: перезагрузка».

Тип № 12. Суррогатная реклама — Косвенная реклама:

Суррогатная реклама хорошо заметна в тех случаях, когда реклама определенного продукта запрещена законом. Реклама таких продуктов, как сигареты или алкоголь, вредных для здоровья, запрещена законом в нескольких странах, и, следовательно, эти компании должны предлагать несколько других продуктов, которые могут иметь ту же торговую марку и косвенно напоминать людям о сигаретах или пивных бутылках. того же бренда.Типичные примеры — пивные бренды Fosters и Kingfisher, которые часто продвигают свой бренд с помощью суррогатной рекламы.

Тип № 13. Общественная реклама — Социальная реклама:

Общественная реклама — это метод, который использует рекламу в качестве эффективного средства коммуникации для передачи социально значимых сообщений о важных вопросах и причинах социального благополучия, таких как СПИД, энергосбережение, политическая целостность, вырубка лесов, неграмотность, бедность и так далее.

Дэвид Огливи, который считается одним из пионеров рекламных и маркетинговых концепций, по сообщениям, поощрял использование рекламного поля в социальных целях. Огливи однажды сказал: «Реклама оправдывает свое существование, когда используется в общественных интересах — это слишком мощный инструмент, чтобы использовать его исключительно в коммерческих целях».

Сегодня общественная реклама все чаще используется в некоммерческих целях в нескольких странах по всему миру для продвижения различных социальных целей.В США радио- и телевизионные станции предоставляются на основе фиксированного количества рекламных объявлений, транслируемых каналом.

Тип № 14. Реклама знаменитостей:

Хотя аудитория становится все умнее и умнее, а современный потребитель становится невосприимчивым к преувеличенным заявлениям, сделанным в большинстве рекламных объявлений, существует часть рекламодателей, которые по-прежнему делают ставку на знаменитостей и их популярность для рекламы своей продукции.

Использование знаменитостей в рекламе подразумевает участие знаменитостей в рекламных кампаниях, которые состоят из всех видов рекламы, включая телевизионную или даже печатную.


Статьи по теме

9 видов рекламных носителей, доступных рекламодателю

Девять видов рекламных носителей, доступных рекламодателю: (1) прямая почтовая рассылка (2) газеты и журналы (3) реклама на радио (4) телевизионная реклама (5) реклама в фильмах (6) наружная реклама (7) витрины (8) ) ярмарки и выставки и (9) специально реклама!

(1) Прямая почтовая рассылка:

Это один из старейших видов рекламных носителей.В этом случае сообщение потенциальным покупателям рассылается по почте. Для этого подготовлен список рассылки. Под этим видом рекламы рассылаются циркулярные письма, папки, календари, буклеты и каталоги. В коммерческом письме обращение к покупателям делается отдельно.

Он содержит подробную информацию о продукте. Основная цель этих писем — вызвать у читателя интерес к продукту. Письмо должно быть привлекательным, интересным и убедительным.Буклеты и каталоги содержат информацию, касающуюся подробного описания и цен на разные виды товаров.

Этот метод очень эффективен, поскольку устанавливает прямой контакт с потребителем, а также сохраняет секретность в рекламе. Подробную информацию о товаре можно выслать покупателям. Письма и проспекты содержат личные призывы, которые очень помогают пробудить их интерес к продуктам. Этот метод может быть эффективным, если производители продают напрямую потребителям.

Прямая почтовая реклама также имеет определенные недостатки. Доступ к нему ограничен, т.е. может быть покрыто небольшое количество покупателей. Существуют практические трудности с подготовкой и поддержанием актуального списка рассылки. Это также подходит не для всех типов продуктов.

(2) Газеты и журналы:

Это важные формы рекламы в прессе, газеты — наиболее эффективное и мощное средство рекламы. Газеты содержат ценную информацию о различных текущих событиях.Его можно назвать «хранилищем информации». Есть ежедневные, двухнедельные и еженедельные газеты. Газеты имеют самый широкий тираж и читаются многими людьми. Газеты могут быть местными, провинциальными или национальными.

В каждой газете есть отдельный рекламный отдел, который классифицирует и оформляет различные рекламные объявления в газете. Прежде чем выбрать газету, рекламодатель должен принять во внимание различные факторы, а именно: охват газеты, класс клиентов, стоимость рекламы и т. Д.

Газеты имеют самый широкий тираж и универсальную привлекательность. Стоимость рекламы ниже по сравнению с другими СМИ. Газеты имеют более повторяющуюся ценность и очень полезны для представления нового продукта. Они подходят для всех типов товаров, имеющих более широкий рынок.

Газеты обеспечивают высокую степень гибкости, т. Е. Рекламную кампанию можно начать и быстро остановить. Рекламные объявления являются основным источником дохода для издателей.Самым важным преимуществом газет является то, что сообщение рекламодателя может быть быстро донесено до читателей.

Кроме того, газеты имеют определенные недостатки. Они имеют более короткую жизнь и не подходят для неграмотных. Большинство людей небрежно читают газеты, особенно в утренние часы, когда они спешат присоединиться к своей работе.

Этот вид рекламы не обеспечивает секретности. Еще один недостаток газетной рекламы — это черно-белая печать.Не распространяется на цветную рекламу, которая выглядит более привлекательной и привлекательной.

Журналы:

Журналы или периодические издания — еще одно важное средство коммуникации. Журналы могут выпускаться еженедельно, ежемесячно, ежеквартально, два раза в год или ежегодно. Читатели их читают с большим интересом, чем газеты. Рекламные объявления в журналах более информативны и привлекательны. Обычно они имеют цветную форму, которая красиво изображает продукт и производит неизгладимое впечатление на читателя.

Существуют журналы или журналы, предназначенные для широкой публики и особых слоев населения. Есть эксклюзивные журналы по промышленности, торговле, финансам, экономике и т. Д. Есть также специальные журналы для мужчин, женщин и детей. Журналы имеют более длительный срок службы и очень подходят для рекламы определенных товаров.

Журналы обладают меньшей гибкостью по сравнению с газетами. В объявление нельзя вносить изменения в последнюю минуту, так как они отправляются в прессу за много дней до публикации.Ценность повторения меньше, и невозможно сохранить секретность.

Стоимость рекламы выше, чем у газет. Их тиражи небольшие и подходят только для образованных читателей. При представлении нового продукта журналы не очень подходят из-за меньшей преемственности.

(3) Реклама по радио:

Реклама на радио сейчас очень популярна. Рекламные объявления транслируются с разных станций Всеиндийского радио.Радиорекламу можно объяснить как «рекламу из уст в уста в оптовых масштабах». Рекламные сообщения могут быть на разных региональных языках.

Самым важным преимуществом радиорекламы является то, что она охватывает всех типов слушателей, как неграмотных, так и образованных. Это очень эффективное средство массовой популяризации различных потребительских товаров. Охват этой среды шире и охватывает большое количество слушателей. Это обеспечивает более быстрое повторение.

Радиореклама страдает от более короткого срока службы, ограниченной памяти и коротких сообщений. Стоимость рекламы выше. Сообщение может быть неправильно прослушано слушателем. Никакой секретности. Это пригодится тем, у кого есть радиоприемники. Меньшая гибкость и отсутствие индивидуального подхода.

(4) Телевизионная реклама:

Это последнее и быстро развивающееся средство рекламы, которое в наши дни приобретает все большую популярность. Он более эффективен по сравнению с радио, поскольку имеет преимущества звука и зрения.Благодаря графическому оформлению, оно более эффектно и впечатляюще и оставляет неизгладимое впечатление в сознании зрителя.

Это очень дорогостоящий носитель, который может использоваться только крупными предприятиями; у него более короткий срок службы и ограниченный охват. Обратное обращение к объявлению не может быть выполнено после его показа. Продолжительность рекламы очень ограничена.

Несмотря на отмеченные выше недостатки, этот способ рекламы быстро распространяется и приобретает огромную популярность в массах.

(5) Реклама в кино:

Это также известно как реклама в кино. Это также обеспечивает зрение и слух, например телевидение. Короткометражные рекламные фильмы не готовятся крупными бизнес-домами, которые рассылаются по разным кинотеатрам для показа публике перед обычными показами или во время антракта. Он имеет более повторяющуюся ценность, но не для одних и тех же зрителей. Его охват ограничен, что приносит пользу только местному населению.

Это очень дорогостоящее средство массовой информации, требующее более высоких затрат на распространение и производство фильмов.Производство рекламных фильмов могут позволить себе только крупные организации. Это обеспечивает большую гибкость при больших затратах. Его эффективность невозможно измерить должным образом. Создание фильма — это трудоемкий процесс.

(6) Наружная реклама:

Этот тип рекламы включает в себя различные средства массовой информации, такие как плакаты, плакаты, электрические дисплеи или неоновые вывески, бутерброды, рекламу в небе, рекламу в автобусах, поездах и трамваях. Это также известно как «настенная реклама». Основная цель наружной рекламы — привлечь внимание прохожего в мгновение ока.

Это наиболее эффективное средство рекламы. Это очень удобно в случае расходных материалов и предметов домашнего обихода, таких как мыло, лекарства, вентиляторы, обувь, ручки и т. Д.

Плакаты и плакаты обычно крепят на стенах у обочин дорог, вокзалов и автобусных остановок. Эти плакаты сделаны из толстой бумаги, металлической пластины или дерева и несут рекламное сообщение, которое можно легко прочитать и увидеть на расстоянии.

Эти плакаты также наклеиваются на заднюю часть автобусов, поездов и трамваев, что очень помогает в распространении информации по городу и за его пределами.Живописные экспозиции готовятся опытными художниками, которые несут привлекательные разноцветные картины, чтобы произвести впечатление на людей.

Электрические дисплеи или неоновые вывески также используются, чтобы произвести впечатление на прохожих. Они несут очень короткое сообщение. Это очень дорогое устройство.

Люди-бутерброды переходят с улицы на улицу с плакатами и, что особенно характерно. Они кричат ​​и поют, восхваляя заботу и продукт. Небесное письмо также известно как воздушная реклама.

Пилоты самолетов, через которые это осуществляется, пишут рекламное сообщение в виде дыма или света.Сообщение хорошо видно даже с большого расстояния. Воздушные шары с надписью и изображениями продукта также летают в небе.

Этот вид рекламы имеет более широкий охват и оставляет у людей эффектное впечатление. Он очень подходит для популяризации продукта и создания надлежащего имиджа бренда. Он обладает большей гибкостью и может быть спроектирован с учетом особенностей конкретной местности. Со стороны рекламодателя требуется меньше времени и усилий для освоения этого средства массовой информации.Это более прочный и экономичный вид рекламного носителя.

Это называется напоминанием или остаточной рекламой, которая используется рекламодателем после всех других рекламных носителей.

Наклейка банкнот и плакатов разрушает стены различных зданий и отрицательно сказывается на чистоте и благоустройстве того или иного участка.

Различные средства массовой информации, такие как небоскребы, сэндвичники, воздушные шары и электрические дисплеи, очень дороги. Они недоступны для мелкого трейдера.

(7) Оконный дисплей:

Это распространенный метод, который обычно применяют розничные торговцы, которые выставляют свои продукты на витринах магазинов, чтобы привлечь покупателей. Это также известно как внешний дисплей.

Это наиболее эффективный и прямой метод воздействия на людей. Витрина имеет прямое обращение к зрителям. Это способствует пробуждению у потенциальных клиентов желания совершать покупки. Он действует как молчаливый продавец.

Для успешного использования этого метода товары должны быть правильно и систематически размещены в витринах.Артикулы в витринах следует регулярно менять. Рекламодатель не должен забывать, что витрина — это индекс его магазина. Следует проявлять особую осторожность при размещении продуктов в витринах.

(8) Ярмарки и выставки:

Торговая выставка или ярмарка организованы в широком масштабе, в которых участвуют различные производители и торговцы, а также их продукция для продажи большому количеству людей, посещающих выставку. Выставка может быть организована на местной, провинциальной или международной основе.Примерами некоторых международных выставок являются EXPO 70 в ЯПОНИИ, ASIA 72 и недавняя ежегодная торговая ярмарка в Дели.

Различные прилавки или павильоны «предназначены для различных торговцев, которые выставляют свои товары в этих павильонах. Производители также распространяют среди населения литературу по продажам, а иногда и бесплатные образцы товаров. Клиентам также предоставляются средства для практической демонстрации. Клиенты четко понимают метод работы и использование продукта.

В случае международных выставок торговцы из разных стран собираются в одном месте; они могут удобно делиться друг с другом опытом своих стран, который действительно информативен и полезен для всех. Это дает широкие возможности для обучения. Огромное скопление людей на выставке обеспечивает более широкий рынок для продажи.

(9) Специальная реклама:

Большинство бизнес-домов, чтобы увеличить свои продажи, рекламируют свою продукцию, дарят клиентам бесплатные подарки, такие как дневники, кошельки, гири и календари.На представленных изделиях написано название фирмы или дилера.

видов рекламы — Обсуждение массовых коммуникаций

Опишите различные виды рекламы. Объясните на примерах.

Виды рекламы :

Реклама включает в себя те действия, посредством которых визуальные или устные сообщения адресованы общественности с целью информирования и оказания им влияния на покупку товаров или услуг. Эти рекламные действия должны рассказывать историю продукта, услуги, идеи, человека и т. Д.Его основная привлекательность может быть такой же, но оттенки и вариации рекламного сообщения должны соответствовать разнообразию товаров. Эти разные оттенки и вариации сообщения на самом деле являются разными видами рекламы. Итак, классификация видов рекламы устанавливается в соответствии с назначением писателей. Рекламу можно классифицировать с разных сторон, например, по СМИ, типу продукта, услуги, идее, учреждению, типу обращения; характер искомого действия и т. д.Различные виды рекламы с разнообразными призывами и сообщениями используются, чтобы продвигать продукт вперед в его путешествии.

Ниже приведены различные виды рекламы:

Национальная реклама

Национальная реклама относится в основном к рекламе, которую производит производитель, чтобы побудить людей покупать его / ее фирменные товары, где бы они ни продавались.

Термин «национальная реклама» имеет особое значение. Это реклама, рекламируемая непосредственно потребителям, побуждающая их покупать и потреблять продукт.Национальная реклама, как обычно используется термин, относится не к размеру рекламы, а к ее цели, которая состоит в том, чтобы вызвать у потребителя благосклонное отношение к покупке продукта.

Национальный рекламодатель имеет в основном один продукт для продажи в течение определенного периода времени. Термин «национальная реклама» обычно используется для обозначения типа рекламы, которую производитель делает в общенациональном масштабе для стимулирования спроса на его / ее продукт среди конечных потребителей.

Так как национальный рекламодатель обращается к широкой и удаленной аудитории, то трудно отследить эффект продаж от единственной вставки рекламного объявления.Это могло бы быть возможным, если бы это казалось исключительно одним средством.

Региональная и местная реклама

Региональная реклама ограничена одним регионом страны. Когда продукт доступен и потребляется на региональном уровне, реклама такого продукта происходит на региональном уровне. Региональная реклама может исходить от производителя, оптового или розничного продавца.

Точно так же местная реклама ограничивается одним торговым районом или городом и обычно считается синонимом термина «розничная реклама».

Реклама, знакомая всем гражданам страны, размещаемая в универмаге в городе или торговом районе в местной ежедневной газете или на местной радиостанции, является местной рекламой. Товар или услуга, доступная на местном уровне по цене

.

Также в целом потребление местных потребителей может рекламироваться на местном уровне. На самом деле реклама может продвигать продажу товаров, рекламируемых на национальном уровне, но акцент делается на концепции, согласно которой читатель должен прийти и купить эту торговую марку в магазине рекламодателя, а не в каком-нибудь конкурентном магазине.Или местный рекламодатель может пытаться побудить потребителя покровительствовать его / ее конкретному магазину и не может рекламировать какие-либо марки товаров производителя.

Розничная реклама

Розничная реклама передает информацию о местных продавцах или обслуживающих организациях. Розничная реклама адресована напрямую потребителям. Это реклама продавца или дилера, призванная побудить потребителя посетить его / ее магазин и совершить покупку. Основными розничными рекламодателями являются универмаги, дисконтные магазины, супермаркеты и т. Д.Розничный рекламодатель желает продать свой продукт в течение недели, что вызывает чувство срочности в рекламном отделе.

Розничная и национальная реклама во многом различаются, потому что розничный торговец работает в

— это более ограниченный географический рынок, чем у национального рекламодателя. Эта близость к рынку означает, что сообщение продавца может быть ближе к симпатиям, предпочтениям, предубеждениям и покупательским привычкам предполагаемых клиентов.

Потребность продавца в рекламе можно объяснить следующим образом:

  1. Он выполняет работу по продаже неэффективного продавца
  2. Придает розничному торговцу индивидуальность
  3. Реклама дает ему / ей быструю текучесть кадров.

Цели розничной рекламы включают активное сотрудничество с сообществом, объяснение любых перебоев в обслуживании или нехватку товаров, объяснение и построение политики магазина или услуг и личности.

Торговля и профессиональная реклама

Торговая и профессиональная реклама предназначена для оптовых и розничных торговцев и профессиональных людей.

Производители используют торговую рекламу, чтобы убедить розничных торговцев хранить свои продукты, рекламировать их в своих магазинах и «увязать» с национальными рекламными кампаниями в своих розничных рекламных объявлениях.Розничные торговцы хранят в наличии те товары, которые покупатели будут покупать. Но поскольку у розничных продавцов не хватает средств, они обычно хранят эти товары на ограниченном пространстве на полках. Следовательно, «розничные торговцы должны быть убеждены, что складирование товаров отдельных производителей им выгодно.

Торговая реклама также может быть направлена ​​операторам обслуживающего персонала. Некоторая реклама, размещаемая в средствах массовой информации потребителей, может быть направлена ​​продавцу или другим специальным группам, чтобы привлечь внимание продавца, промышленного пользователя или профессионального человека в расслабленном состоянии.Подобно тому, как торговая реклама адресована не потребителю рекламируемого продукта, а розничному продавцу, который должен продать этот продукт потребителю, аналогично профессиональная реклама направляется производителем или продавцом продукта тому, кто может либо рекомендовать его использовать для других или кто определяет или покупает его для использования теми, кого он / она советует. Производители размещают рекламу для врачей, стоматологов и архитекторов, не ожидая, что врач, дантист или архитектор потребят продукт лично, но надеясь, что он / она пропишет, порекомендует или укажет его тем, кто купит его по его / ее рекомендации.

Профессиональная реклама во многом похожа на торговую рекламу, за исключением того, что профессионал не покупает товары с целью перепродажи их клиентам, его / ее роль заключается в том, чтобы прописать или рекомендовать клиенту покупку определенных продуктов. Личные продажи также очень важны для привлечения профессиональных людей. Торговые представители производителя выходят на поля и рассказывают о продукции компании профессиональным людям.

Рекламные объявления в профессиональных журналах рассказывают, какую пользу клиент читателя может получить от использования продукта.

Промышленная реклама

Огромный набор предметов, включая машины, оборудование, сырье и готовые материалы, полуобработанные материалы, детали и рабочие принадлежности, используются производителями и другими производителями для облегчения выполнения своей основной производственной функции. Производители промышленных товаров хотят, чтобы их продукция покупалась другими производителями, и их не волнует обеспечение розничного распределения.

Промышленная реклама обращается к инженерам и другим технически подготовленным людям в их соответствующих областях.И такая реклама, адресованная людям, ответственным за закупку товаров, необходимых для производства продуктов и оказания услуг, известна как промышленная реклама. Такая реклама предназначена для агентов по закупкам, руководителей предприятий, инженеров, диспетчеров и других лиц, которые имеют право голоса в том, чтобы тратить деньги отрасли / фирмы на материалы и оборудование.

Личные продажи имеют значительно большее значение при распределении промышленных товаров, чем в случае товаров народного потребления. Поскольку потенциальных покупателей меньше; они, как правило, находятся в сконцентрированных географических точках, и их средняя покупка значительно выше.Реклама используется для ускорения продаж промышленных товаров, снижения затрат на личные продажи и повышения эффективности продаж.

Существует множество промышленных публикаций, содержащих различную промышленную рекламу, предназначенную для лиц, принимающих решения о закупках для производства товаров коммерческими предприятиями. Эти лица, принимающие решения, читают промышленную рекламу с критической многословностью. Они ищут новости о продуктах и ​​опыте, относящемся к их проблеме и решениям, выраженным в конкретной и фактической форме.Промышленная реклама строго придерживается структуры копирования, содержащей элементы обещания выгоды, усиления, доказательства и действия. Промышленная реклама обычно реализуется через агентства, которые специализируются в данной области или в которых есть люди с образованием или опытом в области науки, техники, химии или пишущие по этим предметам. Такие агентства, как правило, оснащены оборудованием для выполнения всех этапов потребностей промышленного рекламодателя в продвижении, включая рекламу, рекламу, брошюры и руководства, основная цель которых — анонсировать новые продукты, информировать о характеристиках продуктов, привлекать потенциальных клиентов и объявлять об изменениях цен и т. Д.

Институциональная и общественная реклама

Институциональная и общественная реклама не направлена ​​на стимулирование продажи и потребления продуктов и услуг. Эти два вида рекламы делаются для создания доброй воли, лучшего понимания и хорошей репутации любого учреждения, организации и т.д. Обычно реклама общественных услуг привлекает внимание широких масс к определенной организации, учреждению или кампании, направленной на улучшение жизни людей.

Институциональная реклама предназначена для того, чтобы поднять уважение к всему магазину в обществе, не говоря уже о его репутации хорошего товара. Он может быть разработан, чтобы помочь мне в проекте сообщества, или через него магазин может попытаться вызвать гордость за. сообщество. Институциональная реклама, как правило, представляет собой разовую рекламу, создаваемую только тогда, когда есть что сказать, или это может быть серия эпизодических рекламных объявлений, посвященных общей теме. Обычно институциональная реклама продает только имя и престиж компании.Эта реклама доброй воли часто используется в крупных кампаниях с подразделениями, чьи различные продукты хорошо известны.

Государственная служба реклама — это реклама, основанная на связях с общественностью. Любая организация может представить свою точку зрения и услуги в отношении национального дела, например, предотвращения слепоты и усилий, которые она предприняла для продвижения этого дела. Этот вид рекламы направлен на социальное благополучие сообщества или нации и иногда появляется как призыв к сбору средств для помощи какой-то нуждающейся части сообщества.

Реклама с прямым откликом

Реклама с прямым откликом предназначена для прямого маркетинга товаров. Продавец продает товары или услуги напрямую конечному пользователю, не обращаясь к розничному продавцу или дилеру. Он включает в себя продажу на дому, продажу по почте, продажу по каталогу.

К этому виду рекламы относится любая реклама, которая требует от читателя быстрого ответа на рекламу с указанием его / ее имени и адреса. Типичные варианты использования рекламы с прямым откликом:

  1. прямая продажа товаров или услуг;
  2. запрос на запросы, которые будут рассмотрены дома или в офисе продавцом или по почте;
  3. запросов на каталог;
  4. продажа подписок или регистрация членов в клубе, i.е., книга, журнал или клуб звукозаписи. В рекламе с прямым откликом используются самые разные средства массовой информации, такие как газеты, журналы, телевидение, книги в мягкой обложке и прямая почтовая рассылка.

Реклама по почте и прямая почтовая реклама — это еще два типа рекламы с прямым откликом. В обоих этих типах рекламодатель использует большинство средств массовой информации, используемых национальными рекламодателями, но то, как они используют средства массовой информации, может во многих отношениях различаться, о чем рекламодатель прямого ответа должен иметь в виду при размещении такого рода рекламы.

В рекламе с прямым ответом рекламодатель просит читателя действовать сейчас, отправить купон или карточку заказа прямо сейчас, потому что, если он / она не сделает этого перед тем, как перевернуть страницу или перед тем, как выбросить почту, реклама считается убытком.

Этот вид рекламы изобилует устройствами, призванными стимулировать читателя к

действие. Бесплатные пробные предложения, специальные жетоны для вставки в карты заказов, пробная версия

подписка на журналы, специальные предложения книг по сниженной цене, дополнительные подарки или

товаров для немедленных заказов; Есть несколько инструментов для возврата купонов в

рекламных объявления с прямым ответом.

Реклама конечных продуктов и услуг

Реклама конечного продукта направлена ​​на стимулирование продажи таких продуктов, которые нельзя использовать напрямую. Это процесс рекламы таких продуктов, которые могут помочь в бесперебойной и эффективной работе другого оборудования в промышленных организациях или в жилых домах, например, стабилизаторы, регуляторы, электродвигатели, насосы, провода, аккумуляторы и т. Д.

В рекламе конечного продукта есть гарантия на долговечность и безупречное функционирование, а также на результаты оригинального продукта, когда конечный продукт установлен вместе с ними.

Реклама конечного продукта — это процесс рекламы производителя конечным пользователям его / ее продукта, а не тем, кому он / она продает.

Сервисная реклама предназначена для продвижения персонализированных услуг, таких как стирка, уход за волосами, пошив одежды, покраска и дизайн, ремонт автомобилей, обслуживание и ремонт электротоваров. В рекламе услуг больше внимания уделяется учреждению, которое ее предлагает, и преимуществам покровительства им.Они могут говорить о благоприятной обстановке, быстроте обслуживания, экономии, исключительности, статусном значении и т. Д., Когда роскошные отели и авиакомпании рекламируют свои услуги, свои важные достопримечательности, включая улыбки, вежливость и заявления о предложении дома вдали от дома. Без рекламы услуг учреждения ни один производитель не сможет привлечь клиентов, и ни один потребитель не сможет воспользоваться предлагаемыми услугами.

форм рекламы | Рекламные СМИ

Содержание

Реклама доходит до людей через различные формы коммуникации .Газеты, журналы и прямая почтовая рассылка принадлежат печатным СМИ . Телевидение, радио и Интернет являются одними из самых важных электронных средств массовой информации .

Газеты

Почти половина газеты состоит из объявлений . Местные газеты содержат объявлений местных компаний, но общенациональных газет также рекламируют продукты, которые продаются по всей стране.Большинство газет публикуются ежедневно , поэтому новые объявления, такие как продукты на распродаже или открытия фильмов, могут размещаться каждый день. Газеты продают рекламу места во всех разделах своей газеты. В большинстве случаев объявлений продуктов будут помещены в раздел , к которому относится .

Медийные объявления — это большие объявления, которые могут занимать от нескольких сантиметров до полной страницы. У них есть иллюстраций , заголовков и много информации по определенному полю .

Доска объявлений появляется в отдельном разделе газеты. Большинство из них имеют только несколько строк и перечисляют дома, автомобили на продажу, мебели, или другие вещи, которые частные лица хотят продать или купить.

Газетный киоск — Газетный киоск Москва Тер — Тиль Вестермайер

Журналы

Журналы в основном выходят по всей стране и используются национальными рекламодателями. В отличие от газет их читают, когда у людей больше времени. Их хранят несколько недель или даже месяцев. Лучшее качество печати и цветная реклама входят в число преимуществ журналов.

Многие специальные журналы предназначены для групп людей. Объявления, которые появляются там , особенно для этих групп. В компьютерном журнале , например , может быть много объявлений , относящихся к компьютерам, принтерам или сканерам.

Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылка состоит из листовок , брошюр , каталогов или писем, которые рассылаются по почте непосредственно людям. Доставка по почте прибыль от этого вида рекламы. Некоторые списки рассылки рассылают информацию всем людям, у других есть только специальные списки в соответствии с работой, которую имеют люди, или их возрастом, или доходом .Прямая почтовая рассылка стоит больших денег, но рекламных компаний могут быть уверены, что они достигнут человек.

Радио

Местные рекламодателей размещают около 70% рекламы на радио. Преимущество радио в том, что люди слушают программы, одновременно занимаясь другими делами. В некоторых случаях радио работает весь день. Рекламные ролики длятся около 30 секунд. Радиостанции более специализированы на том, что они транслируют .Одна радиостанция предлагает поп-музыки и имеет слушателей младшей аудитории ; другой может транслировать классическую музыку со слушателями постарше. ads можно выбрать согласно группе людей, которые слушают.

Старый радиоприемник — Massimilianogalardi

Знаки наружные

Большие красочные наружные вывески могут легко привлечь внимание из прохожих .Но эти объявления должны быть короткими и простыми, потому что зрители видят их всего несколько секунд.

Основные вывески плакаты, рекламные щиты и электронные дисплеи . Билборды принадлежат местным компаниям, которые сдают их рекламодателям . Иногда на зданиях нарисована реклама. Электронные рекламные щиты имеют большие дисплеи , где реклама меняется очень быстро. Это самый дорогой вид из наружных знаков .

Рекламный щит
на Таймс-сквер — © Хорхе Роян / http://www.royan.com.ar

Телевидение

Телевидение объединяет звуков и движущихся изображений . Это одна из самых дорогих форм рекламы, но, с другой стороны, достигает очень широкой аудитории . Рекламодатели покупают время у телеканалов , чтобы транслировать , свои рекламных роликов .Это время дешевле в те времена, когда меньше людей смотрят телевизор, например в ранние утренние часы, и становится очень дорогим во время вечерних шоу в прайм-тайм и вечерних шоу. Иногда рекламодатели платят большие деньги за показ своей рекламы по телевидению во время специальных программ, таких как Олимпийские игры или Суперкубок .

Рекламные ролики стали очень популярными в последние несколько лет. Это нормальные телешоу, которые фокусируются на продажах определенных продуктов .Подробности о том, как купить продукт (номера телефонов и т. Д.), повторяются много раз в течение программы.

Некоторые телеканалы также продают рекламодателям продуктовых размещений . Например, марки пиццы может автомобиль появиться в сцене телешоу.

Интернет

Интернет-реклама становится все более важной. Особенно молодых людей тратят меньше времени на просмотр телевизора и больше времени в Интернете.Интернет имеет преимущество , так как доступен людям по всему миру в любое время.

Ads диапазон от баннеров до всплывающих окон . Компании, которые тратят большие деньги на рекламу, часто создают свой собственный Интернет-сайт для определенного продукта . Интернет-пользователей часто просят заполнить форму , в которой их спрашивают об их ежедневных действиях , где они живут, сколько им лет, сколько они зарабатывают и т. Д.. Компании используют эту информацию, чтобы узнать, какие люди посещают их веб-сайты. Иногда объявления отправляются по электронной почте . Поскольку множество нежелательных писем (спама) отправляется по всему миру , многим это не нравится.

Прочие формы

Знаки Transit — это небольшие плакаты , размещаемые на поездах или автобусах.

Окно отображает — это , разработанные с по , привлекают покупателя в магазин.Они выделяют определенные продукты , а побуждают и покупателя зайти в магазин. В некоторых магазинах есть собственный отдел , который обслуживает витрин.

Связанные темы

слов

  • согласно = как показано кем-то или чем-то
  • объявление = короткое слово для рекламы
  • преимущество = хорошая сторона
  • появляются = чтобы увидеть, показаны
  • внимание = чтобы кто-то что-то заметил
  • аудитория = люди, которые что-то смотрят или слушают
  • доступен = здесь всегда
  • баннер = объявление, которое отображается поверх интернет-страницы
  • рекламный щит = большой рекламный знак
  • марка = вид продукции фирмы
  • вещание = для отправки радио или телепрограмм
  • брошюра = тонкая книга, которая дает информацию или рекламирует
  • by-passer = человек, который проходит мимо чего-то
  • case = здесь: большую часть времени
  • определенный = специальный
  • Доска объявлений = небольшое объявление всего из нескольких строк
  • объединить = объединить, объединить
  • реклама = реклама по ТВ или радио
  • общение = способ передачи информации от одного человека к другому
  • создать = сделать
  • клиент = человек, который покупает вещи в магазине
  • дизайн = сделать
  • прямая почтовая рассылка = рекламные объявления, рассылаемые по почте многим людям
  • дисплей = большой экран, на котором что-то отображается или презентация
  • медийное объявление = большое объявление с картинками и текстом
  • нарисовать = здесь: заставить человека что-то сделать
  • электронные средства массовой информации = информация, предлагаемая общественности через телевидение, радио, Интернет и т. Д..
  • поощрять = сказать кому-то, что делать что-то хорошо
  • особенно = в основном для, в частности, для
  • сфокусироваться на = сконцентрироваться на
  • например = например
  • форма = анкета, документ, в котором вы записываете информацию в
  • заголовок = заголовок газетного сообщения, печатаемый большими буквами на первой странице
  • выделить = привлечь внимание, подчеркнуть, сосредоточить внимание на
  • иллюстрация = изображение
  • изображение = изображение
  • отвечает за = иметь контроль над чем-то или кем-то
  • в отличие от = разница между людьми, вещами или идеями
  • доход = деньги, которые человек получает, работая
  • Рекламный ролик = длинная телевизионная реклама, дающая много информации и похожая на обычную программу
  • листовка = небольшая книга или лист бумаги с информацией
  • местный = в вашем городе или районе
  • почта = пост
  • компания, доставляющая товары по почте = компания, которая продает товары только по почте и не имеет магазина или магазина
  • основной = самый важный
  • по всей стране = по всей стране
  • предложить = дать
  • в продаже = то что можно купить в магазине
  • на открытом воздухе знак = большой плакат на открытом воздухе, который вы можете видеть
  • место = поставить
  • всплывающее окно = объявление, всплывающее в собственном окне
  • прайм-тайм = вечернее время, когда большинство людей смотрит телевизор
  • печатные СМИ = информация, которая печатается и передается людям, например, журналы, газеты и т. Д..
  • качество печати = качество отпечатанной бумаги
  • размещение продукта = когда продукт появляется в телепрограмме или фильме
  • прибыль = заработать
  • опубликовать = когда что-то написано, напечатано и продано
  • диапазон = перейти от… до….
  • достичь = добраться до
  • связаны = подключены
  • аренда = заплатить деньги, чтобы можно было что-то использовать
  • повторить = сделать что-то еще раз
  • рутина = то, что вы делаете каждый день
  • продажа = продажа
  • раздел = часть
  • знак = извещение, плакат с информацией на нем
  • пространство = комната, часть бумаги
  • Super Bowl = самая важная игра в американский футбол; сезон заканчивается в январе, и его смотрят миллионы людей
  • обязательно = обязательно
  • на всем протяжении = всего
  • транзит = система для перемещения товаров или людей с одного места на другое
  • через = через
  • широкая аудитория = много людей

Типы рекламы: институциональная и продуктовая реклама — видео и стенограмма урока

Институциональная реклама

Джулия, актриса ниндзя-телевидения, решила, что ее участие в конкурсе будет проводиться в рамках кампании институциональной рекламы .Это вид рекламы, который используется для улучшения имиджа компании, а не для продвижения отдельного продукта. Джулия считает, что реклама должна быть сосредоточена на компании Ninja Corp в целом. Она хотела бы разработать телевизионную рекламу, показывающую, как сотрудники Ninja Corporation приносят пользу обществу. Местная гонка крови будет включать в себя сотрудников, одетых в новую бандану.

Подтип институциональной рекламы называется пропагандистской рекламой . Особое внимание здесь уделяется компаниям, которым приходилось использовать рекламу для ответа на медийные атаки, основанные на разногласиях.Примером может служить пивная корпорация, которая демонстрирует, какая часть своей корпоративной прибыли отдается M.A.D.D. (Матери против вождения в нетрезвом виде). Общая стратегия продвижения должна показать, как пивоваренная компания поддерживает местное сообщество и заботится о своих избирателях.

Пионерская реклама стремится создать спрос на новый продукт

Реклама продукта

Существует много различных типов рекламы продукта, например новаторский , конкурентный и сравнительный . Реклама продукта продвигает продукт или услугу на целевой рынок, сосредотачиваясь на их преимуществах. Идея инженера Николая будет использовать новаторскую рекламу. Он хочет использовать тот вид рекламы, который ориентирован на создание спроса на новый продукт или категорию. Цель использования этой формы рекламы — информировать потребителей о продукте и вызывать интерес. Реклама Ника будет сосредоточена на информировании целевой аудитории о новом крутом дизайне банданы и о том, как теперь она сделана из материала, который будет удерживать пот от лица ниндзя.

Сравнительная реклама

Другая форма рекламы продукта называется сравнительная реклама . Этот тип рекламы используется для сравнения двух или более брендов по определенным факторам. Он также используется, когда компания выходит на рынок с сильными конкурентами. Основная цель этой стратегии — убедить потребителя в том, что один бренд превосходит все другие. Основное внимание уделяется определенному атрибуту бренда, который отличает продукт от конкурентов.

IT Tech Сэмми считает, что эта реклама — правильный способ позиционирования новой линии бандан Ninja Corp. Он хочет показать, что банданы Ninja Corp превосходят своих конкурентов по цветовой гамме, дизайну, защите от пота и качеству. Идея его кампании состоит из трех ниндзя, каждый из которых представляет бандану разных компаний, которые проходят интенсивную тренировку. В конце концов, бандана Ninja Corp покажет, что на бандане больше всего пота.

Сравнительная реклама показывает, насколько бренд превосходит конкурентов по своим уникальным характеристикам.

Конкурсная реклама

Последний вид рекламы очень похож на сравнительную рекламу. Конкурентная реклама — это стратегия, при которой реклама создается, чтобы повлиять на продажи определенного бренда. Гимнастка-ниндзя Алекса считает, что этот тип стратегии является лучшим, потому что его можно использовать, когда продукт находится в фазе роста жизненного цикла продукта. Кроме того, это лучший вид рекламы, когда на рынке появляется большая конкуренция. Основная стратегия конкурентной рекламы — обеспечить высокую степень узнаваемости продукта у целевого рынка. Автопроизводители также традиционно используют этот тип обмена сообщениями.Алекса видит в своей рекламе ниндзя, использующего бандану во время тренировки, а также повторяющую снова и снова Ninja Corp Bandana. Она также хочет подчеркнуть его превосходный выбор цвета, долговечность и защиту от пота.

И победитель конкурса…. После того, как все участники представили видеоклипы своих рекламных идей, на прошлой неделе был выбран один окончательный победитель. Идея IT Tech Сэмми о сравнительной рекламе победила на том факте, что Ninja Corp угрожают конкуренты. Команда маркетологов считает, что, демонстрируя преимущества банданы Ninja Corp, они убедят потребителей купить их продукт.

Краткое содержание урока

Институциональный и продукт — это два основных типа рекламы.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *