Реклама в журналах примеры: 15 блестящих примеров интерактивной печатной рекламы

15 блестящих примеров интерактивной печатной рекламы

Раньше печатная реклама была основным полем для творчества рекламщиков. Но сегодня маркетологи чаще вкладывают бюджет в цифровые технологии, а рекламу в печатных изданиях рассматривают как дорогой и малоэффективный формат.

Можно подумать, что в этом сегменте отсутствуют свежие идеи, но это не так. Многие бренды находят интересные способы объединения цифрового и материального миров с помощью рекламы в газетах и журналах. Ниже вы найдете 15 примеров, которые заставят вас переосмыслить слово «традиционный» относительно печатной рекламы.

1. Glacial

Если вы хоть раз сталкивались с необходимостью ускорить процесс охлаждения пива, то вы оцените рекламу «Glacial». Вы просто смачиваете рекламную страницу водой, оборачиваете ее вокруг бутылки и кладете в морозилку. Бумагу для этой рекламы пропитали солью, чтобы ускорить процесс замерзания.

2. Nivea

А эта реклама получила главный приз в номинации «Мобильные технологии» (the Mobile Grand Prix) на международном фестивале в Каннах в 2014 году. От рекламной страницы отделяется полоска, которую надевают в качестве браслета на запястье ребенка, пока тот, например, бегает по пляжу.

В мобильном приложении вы устанавливаете максимальное расстояние, на которое ребенку позволено отойти. Если он пойдет дальше, приложение подаст сигнал.

3. UTEC

Инженерно-технический университет UTEC поставил задачу увеличить число студентов. Вместо изображения улыбающихся лиц молодых выпускников на рекламном щите университет в Перу разработал и установил в Лиме (одном из самых засушливых районов страны) билборд, который генерирует жидкость прямо из воздуха.

4. Motorola

Для создания этой рекламной кампании Motorola объединилась с журналом Wired для продвижения цветовых решений (возможностей кастомизации) нового смартфона Moto X. Нажимая на цветные «кнопки» на странице журнала, можно менять цвет телефона на картинке.

5. Kontor Records

Ведущий немецкий рекорд-лейбл Kontor Records решил привлечь внимание профессиональных рекламщиков необычным образом. Вместо промо-CD компания разослала виниловые пластинки с компактным бумажным проигрывателем, работающим благодаря специальному приложению для смартфонов.

Пользователь устанавливал пластинку на проигрыватель, запускал приложение (по QR-коду), ставил головку проигрывателя в нужное место и включал музыку.

6. Peugeot

Реклама автомобиля марки Peugeot предлагает читателю ударить по странице журнала с фотографией машины. От удара на следующем развороте с изображением передней части салона срабатывает миниатюрная подушка безопасности.

7. Lexus

В 2013 году компания Lexus придумала оригинальный ход: страница журнала с рекламой автомобиля «оживала» (показывая со звуком машину в действии на фоне меняющихся ландшафтов), когда ей накрывали iPad с предварительно запущенным специальным приложением.

8. Lladro Lighting

Зачем рассказывать что-то о лампах, когда можно превратить в лампу печатную рекламу. Разворот от Lladro работает по тому же принципу, что и книги-раскладушки: читатели создают собственные формы ламп, приподнимая необходимое количество бумаги на журнальной странице.

9. Ford

Дабы продемонстрировать возможности нового Ford Explorer, маркетологи придумали три печатных объявления с интерактивными элементами. Чтобы увидеть автомобиль в действии, читатель сначала сканирует QR-код на странице журнала, а затем размещает поверх объявления свой смартфон.

10. Volkswagen

Volkswagen напечатали изображение дороги на трехстраничном развороте в журнале, чтобы читатель принял участие в тест-драйве новой модели автомобиля. Вы загружаете специальное приложение для смартфона и «катаетесь» по дороге на развороте, попутно знакомясь с новшествами авто. Например, система помощи движению Lane Assist заставляет телефон вибрировать, если вы «едете» слишком близко к обочине.

11. Sonera

Финская телекоммуникационная компания подчеркнула превосходство скорости своих 4G сетей в печатной рекламе, которая одновременно является игровым полем для специального iPhone-приложения.

12. C&A

Ритейлер модной одежды C&A разместил рекламу в специализированном печатном издании, подписчики которого привязывали к нему Facebook-аккаунты. Читатели нажимали «нравится» прямо на странице журнала и информация об этом появлялась в их ленте на Facebook. Потом компания анализировала собранные данные о понравившихся продуктах.

13. Nivea

Для продвижения солнцезащитных средств бренд Nivea напечатал рекламу с солнечной батареей для зарядки телефона и вложил ее в журнал.

14. Shikun & Binui Solaria

Израильская энергетическая компания запустила эту рекламу для продвижения экологически чистых источников энергии. Рекламный лист выглядит как простой черно-белый рисунок; но если вы посмотрите сквозь него на солнце, изображение тут же окрасится в яркие цвета.

15. CW Network

В 2012 году американская телевизионная сеть CW разместила оригинальную рекламу в еженедельнике Entertainment Weekly. Рекламное объявление оснастили LCD-дисплеем с трансляцией видео и твитов из сети.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com 

14-04-2015

Журнальная реклама — Теория рекламы

Эта реклама размещается на страницах журналов — полноцветных и многостраничных изданий, которые выходят с определенной периодичностью. 

Классификация журналов

Как и газеты, журналы можно разделить на группы по признакам:

По географическому признаку: московские, санкт-петербургские, калининградские. Федеральные выходят по всей стране. 

По читательской аудитории: крупные выходят тиражом в несколько десятков тысяч экземпляров, местные — тиражом меньше десяти тысяч экземпляров, локальные, например, университетский журнал, тираж которого менее 1 тысячи экземпляров.

По тематике: автомобильные, научные, познавательные, спортивные и так далее.

По периодичности: еженедельные, ежемесячные и так далее.

По способу распространения: одни журналы нужно выписывать, другие можно купить в магазине или киоске, третьи раздают бесплатно в общественных местах, например, кофейнях или самолетах. 

Особенности журнальной рекламы

Рекламные материалы в глянцевых журналах печатают на мелованной бумаге, которая воспроизводит многоцветные иллюстрации с высоким разрешением. Отсюда строгие требования к рекламным макетам: они должны быть только в высоком разрешении. 

Если журнал лежит в публичном месте,  у него есть «вторичная» аудитория. За месяц один и тот же номер успевают прочитать десятки или сотни людей — за это время редакционные и рекламные материалы не теряют своей актуальности.   

Главное достоинство журнальной рекламы — высокое качество изображения.  Иллюстрации и фотографии воспроизводятся в журналах без искажений. Это вызывает эмоциональный отклик у читателей даже в диджитал-эпоху. 

Обычно журналы посвящены определенной теме: автомобили, спорт, мода, дизайн интерьера. Например, «За рулем» — для автолюбителей, «National Geographic» — для путешественников,  Inside sport — для тех, кто интересуется спортом. За счет этого рекламодатель получает доступ к более узким целевым группам по сравнению с рекламой в газетах. 

Особенности журнальной рекламы

1. Яркие иллюстрации с высоким разрешением, чтобы вызвать у читателя эмоции. 
2. Долгосрочное рекламное предложение, которое должно действовать не меньше месяца, чтобы люди успели среагировать.
3. Отклик в ежемесячных журналах наступает в течение одного или нескольких месяцев. У еженедельных журналов в среднем около 60% общей аудитории знакомятся с очередным номером в течение недели со дня поступления в продажу, а более 90% аудитории прочитывают его к началу четвертой недели.

Нативная реклама

Нативная реклама — формат продвижения товара или услуги, в котором нет прямых или косвенных призывов к покупке. Контент в нативной рекламе представлен в виде авторского материала и содержит полезную для читателей информацию. Например, подборка товаров, полезные советы, обзор, история. 

Недостатки журнальной рекламы

1. Высокая стоимость. Если сравнивать с рекламой в интернете, то выходит что один макет в журнале с аудиторией в несколько тысяч читателей будет сопоставим по цене с месяцем рекламной кампании в контексте или таргетинге.
2. Отсутствует аналитика. В печатных журналах, как и в других оффлайновых видах площадок мы не можем посмотреть конверсию и оценить эффективность рекламы. 

 

Реклама в журналах

В настоящее время рекламная информация печатается как в газетах, так и в журналах. Однако реклама в журналах значительно отличается от рекламы в газетах. Одним из самых принципиальных преимуществ журнальной рекламы считается ее высокая избирательная способность. У каждого издания есть чётко определённая аудитория.

Реклама в журнале активно воздействует на сознательную и бессознательную части психики читателя. Журнал имеет более высокое качество полиграфического исполнения, а соответственно и более сильное эмоциональное воздействие на целевую аудиторию. Огромную и несомненно бесспорную роль играет цветовая палитра, которая позволяет размещать колоритные, запоминающиеся и эффектные рекламные материалы. Журналы идеально подходят для длинных рекламных текстов и крупных иллюстраций, и поэтому большинство аудитории читает рекламу глянцевых журналах с таким же интересом, как и обычные статьи и заметки.

Виды рекламы в журнале в журнале Meat Service (Мясной сервис):

• Блочная реклама – это разные по размеру блоки с рекламой на страницах журналов, содержащие графическую, текстовую информацию. Ознакомиться с форматами блочной рекламы в информационно-рекламном журнале «Meat Service» можно здесь.
• PR на правах рекламы – это могут быть статьи, новости, интервью в которых упоминается в положительном свете рекламируемый бренд или отдельные продукт, часто без пометки «реклама».
• Вкладки рекламных материалов – вложенные рекламные материалы (листовки, визитки) в журналы. 
• Красные страницы — блочная текстовая реклама 1/8 размера страница. 

Цена на рекламу в журнале во многом зависит от места расположения того или иного вида рекламы, размера, количества публикаций и многих других факторов. Поэтому мы делаем для своих клиентов индивидуальные предложения. 

Специалисты нашего рекламного отдела

• проконсультируем Вас о возможности размещения того или иного вида рекламы в журнале «Meat Service», подберут для Вас наиболее приемлемый ценовой вариант размещение Вашей информационной рекламы. Расскажут о целевой аудитории журнала, сферы деятельности, региональности распространения журнала, возраста аудитории её доходности и др.
• наши дизайнеры разработают для вас эффектный, выделяющийся из общей массы макет рекламного блока.
• наши копирайты напишут оригинальные и интересные статьи на любую тематику.

 Для того чтобы сделать заказ на размещение рекламы в журналах Вы можете связаться с нами наиболее удобным для Вас образом или оправить нам заявку.

11 примеров рекламы, создатели которой утерли нос всем конкурентам / AdMe

Нет ничего более раздражающего, чем повсеместная навязчивая реклама, и нет ничего более прекрасного, чем реклама, ставшая произведением искусства. Ведь существуют люди, по-настоящему увлеченные своим делом, и именно они создают продукт, который не может не вызывать восхищение.

Мы в AdMe.ru сделали для вас подборку творений дизайнеров и маркетологов, которые навсегда изменят ваше представление о рекламе.

1. Гигантская мишень

Шотландский пивной бренд умело воспользовался капризами погоды. Создатели этой рекламы придумали, как развеселить людей во время затянувшегося снегопада в Глазго, и не прогадали. Они установили гигантский билборд с мишенью для кидания снежков.

2. Профилактика плоскостопия

Реклама беговых кроссовок Asics помогает людям определить свой тип стопы и выбрать в магазине соответствующую обувь, чтобы избежать возможных травм из-за неподходящих кроссовок. Разворот в журнале был выполнен с помощью термохромных чернил. Читатель просто встает на рекламный макет, а бумага меняет оттенок под воздействием температуры стоп. Получившийся отпечаток сравнивается с тремя схемами. За этот проект бразильское агентство Neogama даже получило бронзовую награду на фестивале «Каннские львы» в номинации «Медиа».

3. Измерение пульса

Автомобильный концерн Toyota создал рекламу, которая умеет измерять пульс читателей. В журнале был размещен уникальный объемный макет. Он не только имитирует открывание дверей автомобиля, но и обладает соответствующим звуком и запахом машины. В ручки бумажного авто встроены датчики, а на приборной панели можно увидеть свой пульс.

4. Рецепт на пергаментной бумаге

Пример рекламы, которая может облегчить жизнь. Компания IKEA создала рецепты-иллюстрации на пергаментной бумаге. Больше не придется ломать голову над тем, сколько граммов сыра нужно добавить. Все ингредиенты просто раскладывают на обозначенные места, добавляют соус и соль (ровно с размер соответствующего кружочка), сворачивают лист и отправляют блюдо в духовку. Все гениальное просто!

5. Профилактика недостатка витамина D

Эта реклама, возможно, даже спасает кому-то жизнь. Несмотря на то что ОАЭ едва ли не самая солнечная страна мира, львиная доля ее населения страдает от недостатка витамина D. Национальная страховая компания Daman создала специальные обложки для журналов, текст на которых был нанесен светочувствительными чернилами. Прочесть его можно только под воздействием солнечных лучей, что вынуждало людей получить необходимую порцию витамина.

6. В заботе о братьях меньших

Эта реклама была создана в марте 2017 года агентством Colenso BBDO Auckland для Pedigree. Собаки изображены в лучших традициях дворянских портретов. Производитель кормов напоминает, что правильный рацион — залог долгой и счастливой жизни домашних любимцев.

7. Люди как часть рекламы

Создавая новую рекламу для Ближнего Востока, Coca-Cola использовала изображение множества людей. Если приглядеться, на принтах можно увидеть людей, которые похожи на пузырьки газировки. Дизайнеры сравнили чувство от потребления напитка с тем, что фанаты переживают на концерте любимой группы.

8. Валентинка с запахом жареной курицы

Остановись и почувствуй любовь! Необычные открытки с ароматом жареной курицы создала KFC — так компания отметила День святого Валентина. В этом году их бесплатно раздавали посетителям кафе в США. Вполне возможно, что создатели рекламы имели в виду любовь к еде.

9. Бургер как собрание сочинений

В своей рекламе McDonald’s представляет бутерброд как собрание сочинений. Причем книги расположены в том же порядке, что ингредиенты сэндвича. Да и лозунг рекламы «Сэндвич для экспертов» намекает на связь между едой и интеллектом.

10. Присмотритесь к новостям

Название Newsweek можно дословно перевести как «неделя новостей». Перед запуском журнала на чешском рынке дизайнеры решили превратить его в конкурентное преимущество. Они наглядно продемонстрировали важность качественной проверки фактов, использовав в рекламной кампании известные события, получившие неожиданное развитие в течение недели.

11. Пища для ума

Благодаря креативному взгляду на вещи компания Lego сумела создать рекламный шедевр. Лозунг «Настоящая пища для ума» как нельзя лучше отражает необходимость развития творческих способностей ребенка наравне с заботой о правильном питании.

А какая реклама вдохновила вас?

Фото на превью Danone

Оригинальная реклама на разворотах журналов » ДеньгоДел

Одной их самых популярных и востребованных реклам является реклама в прессе.

Как известно, самое выгодное размещение информации о товаре или услуге – это на первой и последней страницах. Чтобы поместить там свою рекламу, необходимо заплатить немало денег, но производители и фирмы готовы на многое, лишь бы их продукт стал популярным и узнаваемым.

А разворот журналов является не только выгодным местом для размещения рекламы, но и предоставляет широкое поле для воображения и деятельности. Фотографии на разворотах можно разместить так, что они будут выглядеть очень необычно и оригинально. Согласно исследованиям, реклама, размещенная в прессе, влияет на потребителей чуть более положительней, чем реклама в других местах. Реклама в прессе ненавязчива, и в то же время действенна.

Мы подобрали самые оригинальные и интересные, на наш взгляд, способы размещения рекламной информации на разворотах глянцевых журналов.

Реклама DHL (почтовая компания)

В этой рекламе акцентируется внимание на том, как быстро и без проблем можно получить свою посылку. «Фишка» рекламы в прозрачном листе, на котором изображена посылка. Перелистывая этот лист туда-сюда, нарисованная посылка как бы переходит в руки получателя.

Реклама Smuckers (производитель джемов)

Здесь рекламщики использовали еще один популярный прием – использование в рекламе известных персонажей. Героями рекламы джемов стали персонажи детской образовательной программы «Улица Сезам».

Реклама MacBook

Создатели этой рекламы использовали сразу две необычные идеи, и обе оказались успешными, так как данная реклама стала очень популярной. Изображение сверхтонкого ноутбука MacBook, который здесь рекламируется, было напечатано практически в натуральную величину. Во-первых, тонкие журнальные страницы намекают на то, что и ноутбук очень тонкий. Во-вторых, изображения дисплея, крышки и клавиатуры расположены таким образом, что каждый может примерить, как данный ноутбук будет выглядеть у вас на коленях.

Реклама Sul America (страхование)

Страхования компания Sul America заботится о том, чтобы её клиенты не тратили деньги там, где их можно сэкономить, и предлагает медицинские страховки. Перелистывая страницу с этой рекламой, создается впечатление, как будто вы разорвали купюру, которая изображена определенным образом, так сказать, по кусочкам. Слоган компании звучит так: «Даже если вы случайно разорвали доллар, компания Sul America не позволит вам разориться».

Реклама Thinh Furniture (производство мебели)

А эта реклама наверняка понравится тем, кто любит разнообразные поделки из бумаги. Разворачивая страницу, вы получаете миниатюрные модели стула, стола либо настенных полок. Наверное, Thinh Furniture хотели этим показать, что производить мебель для них так же легко, как и перевернуть страницу журнала.

Реклама Adidas (спортивная одежда)

Эта реклама очень простая, но и очень оригинальная. Изображения девушек в спортивной одежде находятся ровно по центру разворота. Так как спортсменки запечатлены в определенных позах, при перелистывании появляется впечатление того, что они выполняют физические упражнения.

Реклама Clinique (производство косметики)

Каждая женщина знает, что главное свойство хорошей туши для ресниц в способности сделать ресницы длинными и густыми. Рекламщики придумали просто разрезать страницу на полоски, имитируя этим красивые ресницы. Удобно ли читать такой «порезанный» журнал нам неизвестно, но рекламная задумка в любом случае интересная.

Реклама Arcor (жевательная резинка)

Любители пожевать жвачку часто надувают пузыри во время этого процесса. Креативщики решили таким вот способом показать, какого размера может быть пузырь, надутый из жвачки Arcor.

Реклама солярия

Эта реклама размещена не на развороте, а на двух страницах, идущих друг за другом. Такой метод также часто используется, когда рекламная информация должна подаваться не сразу вся, а порциями. Читатель смотрит на первую страницу, информация на которой призвана заинтриговать. Обычно на первой странице рекламы не указывается ни названия компании, ни название рекламируемого продукта . Вы переворачиваете страницу и видите «разгадку».

В этой рекламе солярия удачно использовался данная концепция. На первой черно-белой странице написано: «Посмотрите на эту страницу – она направлена к свету солнца». На второй странице изображение уже цветное (маки стали красными, небо голубым, трава зеленой), и надпись: «Смотрите, какую пользу вы можете из него извлечь».

Реклама WMF (производство посуды)

Каждый повар на кухне знает, что для красивой нарезки нужны идеально ровно и одинаковые кусочки. На развороте журнала изображены две зеркально-отраженные фотографии, которые показывают, с какой точностью можно резать продукты с помощью ножей WMF.

Реклама автомобиля Seat

Принцип этой рекламы основан на том же, что и рекламы MacBook, описанной выше. Читателю предлагается опробовать на себе, как будет смотреться тот или иной продукт в его руках. Если к вам попал журнал, содержащий такую рекламу, вы можете в буквальном смысле «взяться за руль» и ощутить себя, едущим на автомобиле.

Размещение рекламы в журнале UTair

Темы и рубрики: Блок «Цивилизация» включает в себя нескольких рубрик, объединенных общей темой: развитие человечества во всем его многоо бразии. В разделе публикуются интервью или очерки об известных и автор итетных людях, чьи имена знакомы по давляющему большинству читателей, а также статьи о выдающихся культурных явлениях. «Дата»: знаменательное или праздничное событие месяца; «Гость номера»: эксклюзивное интервью с известным человеком; «История»: статьи о выдающихся людях, событиях и достижениях прошлого; «Искусство»: о судьбах великих художников и признанных шедеврах; «Интервью»: беседы с отечественными и зарубежными звездами кино, театра, музыки; «Архитектура»: об уникальных исторических памятниках и сооружениях современных архитекторов; «Дизайн»: материалы о наиболее впечатляющих явлениях в области дизайна; «Бизнес»: статьи об актуальных проблемах экономики, особенностях ведения бизнеса и др.

Блок «Образ жизни»: главная идея этого раздела — внимание к важным событиям в жизни человека, как повседневным, так и праздничным, к его вкусам и увлечениям. «Спорт»: репортажи о самых важных спортивных событиях, интервью с известными спортсменами и тренерами, материалы о необычных видах спорта, календарь спортивных событий будущего месяца; «Мода»: материалы о модных трендах, интервью с российскими и зарубежными дизайнерами одежды, рассказы о модных домах; «Техника»: автомобильные новинки; «Кухня»: очерки о гастрономических традициях разных стран, интервью с шеф-поварами, рассказы о популярных и экзотических блюдах; «Винная карта»: познавательная и практическая информация о знаменитых винных домах, интервью с виноделами и сомелье, репортажи с дегустаций лучших напитков; «Хобби»: нет ничего интереснее, чем наши увлечения — охота и рыбалка, бильярд и филателия, поэтому эта рубрика — о чем угодно, что можно назвать словом «хобби»; «Красота»: новейшие тенденции в области медицины и косметологии, новинки косметики и парфюмерии, советы известных специалистов в этих областях; «Город «ЮТэйр»: о путешествиях в города России и мира, куда летают самолеты авиакомпании; «Развлечения на борту»: шахматная задача, комикс.

Реклама в прессе — презентация на Slide-Share.ru 🎓

1

Первый слайд презентации: Реклама в прессе

Изображение слайда

2

Слайд 2: Реклама в прессе

Преимущества и недостатки Принципы создания рекламных текстов Создание рекламных макетов Особенности размещения рекламы в прессе Выбор медианосителя

Изображение слайда

3

Слайд 3: Преимущества и недостатки

Позитивное отношение потребителей, Возможность избирательной направленности Короткий жизненный цикл Ограниченная гибкость, Ограничение по распространению Качество исполнения (для газет) Преимущества Недостатки

Изображение слайда

4

Слайд 4: Ключевые элементы текста

Заголовки Подзаголовки Основной текст Вставки и рамки Девизы (слоганы) Печати, логотипы, автографы

Изображение слайда

5

Слайд 5: Недостатки рекламных текстов

Сложность Простота Загруженность Лаконичность Штампы Оригинальность Абстрактность Конкретность Неопределенность Ясность Недостатки рекламных текстов

Изображение слайда

6

Слайд 6: Рекламный текст

Составить рекламный текст по объекту исследования, используя три из предложенных элементов: Заголовок Подзаголовок Вставки (рисунки) Слоган Основной текст Самостоятельная работа

Изображение слайда

7

Слайд 7: Выбор шрифта

Читаемость Стиль шрифта Толщина и размер букв Расстояние между словами Расстояние между абзацами Уместность Соответствие товару Соответствие целевой группе Гармоничность Соответствие другим элементам рекламы Не смешивать несколько шрифтов Выбор шрифта

Изображение слайда

8

Слайд 8: Пример

Какие шрифты отвечают критериям Уместность, читаемость, гармоничность

Изображение слайда

9

Слайд 9: Анализ рекламного макета

Найти пример рекламного макета, который соответствует критериям и не соответствует критериям: Уместность, Читаемость, Гармоничность. Аргументировать свой выбор. Задание

Изображение слайда

10

Слайд 10: Этапы создания печатного макета

Эскиз Разметка текста Фотомеханическое исполнение Этапы создания печатного макета

Изображение слайда

11

Слайд 11: Этапы создания печатного макета

Последовательные оттиски Желтый Готовый макет Красный Желтый, Красный Голубой Черный Желтый, Красный Голубой Этапы создания печатного макета

Изображение слайда

12

Слайд 12: Принципы композиции

Равновесие: формальное и неформальное Перемещение: механические рисунки, комиксы, пробелы, цвет, естественная привычка Соразмерность: пропорции Контрастность: выделение важного элемента Последовательность: соблюдение единого стиля Четкость и простота: не перегружать

Изображение слайда

13

Слайд 13: Анализ рекламного макета – 2

Найти пример рекламного макета, который соответствует двум (на Ваш выбор) критериям: Равновесие Перемещение Соразмерность Контрастность Последовательность Четкость и простота Задание

Изображение слайда

14

Слайд 14: Цветовое восприятие

Синий Холодный, прохладный Далёкий Спокойный, устойчивый Чистый Зелёный Нейтральный, холодный Далёкий Спокойный, расслабляющий Свежий Красный Тёплый Близкий Раздражительный, тревожный Свежий Розовый Тёплый Близкий Мягкий, слегка тревожный Свежий Оранжевый Очёнь тёплый Очень близкий Увлекательный возбуждающий Свежий Жёлтый Очень тёплый Близкий Увлекательный, возбуждающий Свежий Коричневый Нейтральный Очень близкий Увлекательный, возбуждающий Грязный Серый Холодный Близкий Нейтральный, скучноватый Грязноватый Фиолетовый Холодный Очень близкий Агрессивно тревожный, обескураживающий Грязный Цветовое восприятие

Изображение слайда

15

Слайд 15: Предпечатная подготовка

Необходимо учесть Способы печати: высокая, ротационная, офсетная, цифровая Выбор бумаги: матовая, глянцевая, писчая, газетная, рельефная Формат предоставления макета: программа Соответствие цвета Время на выполнение тиража

Изображение слайда

16

Слайд 16: Типы газет и журналов

По контенту Рекламные Бесплатные Отраслевые Деловые Корпоративные Бульварные По частоте выходов Ежедневные (газеты) Еженедельные Ежемесячные (журналы) Ежеквартальные (журналы) Ежегодные (журналы)

Изображение слайда

17

Слайд 17: Газеты

Преимущества На определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчает выбор СМИ Местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ. Типичная газета-монополист, по данным специалистов, охватывает до 65% взрослого населения У читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания, чем в случае рекламы по радио или телевизору В газетной рекламе вы можете, без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до вашей фирмы, адреса других принадлежащих вам магазинов, а также условия продажи; Поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал- макет, вы сможете пользоваться им многократно. Недостатки Потребители часто игнорируют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. Сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя Читатели газет, как правило, зрелые личности, меняющие свои пристрастия к тем или иным товарам менее охотно, чем аудитория других СМИ Иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста; могут полностью исчезнуть некоторые их особенности У типичного современного читателя меньше времени на чтение газет: он бегло просматривает статьи и лишь мельком — рекламу

Изображение слайда

18

Слайд 18: Журналы

Преимущества Гибкость: охват – местный или национальный журнал, формат Качество полиграфии: цветовая гамма, бумага, вкладыши Престиж журнала влияет на отношение читателя к рекламе Лояльность читателей к журналам очень высока Высокая направленность журналов на определенные читательские группы Недостатки Реклама в журналах требует длительного подготовительного периода Журналы не очень эффективны в плане охвата и частотности В популярных журналах велика интенсивность рекламной конкуренции Высокая стоимость размещения рекламы Тенденции последних лет: снижение тиражей

Изображение слайда

19

Слайд 19: Форма и размер макета

Форма макета Макеты в форме вертикального прямоугольника результативнее невысоких и широких Если в широкий макет добавить иллюстрацию, эффективность воздействия увеличивается Размер макета Целая полоса – 120 читателей Половина полосы – 70 читателей Четверть полосы – 40 читателей ½ = 84% ¼ = 48% 100%

Изображение слайда

20

Слайд 20: Компоновка макета

3 % Бренд (картинка) 60 % Текст 14 % Бренд (картинка) 35 % Текст 16 % Текст 27 % Бренд (картинка) 15 % Текст 38 % Бренд (картинка) Схема 1 Схема 2 Схема 3 Схема 4

Изображение слайда

21

Слайд 21: Примеры печатной рекламы

Победители ММФР 2010

Изображение слайда

22

Слайд 22: Создать рекламный макет

Создать рекламный макет для предложенного объекта исследования. Составные части: Рекламный текст (можно использовать несколько основных частей рекламного текста: заголовок, подзаголовок и т.д.), Картинка (логотип, представители ЦА, продукт/услуга и т.д. Задание

Изображение слайда

23

Слайд 23: Создать рекламный макет

Создать рекламный макет для Вашего объекта исследования. Составные части: Рекламный текст (можно использовать несколько основных частей рекламного текста: заголовок, подзаголовок и т.д.), Картинка (логотип, представители ЦА, продукт/услуга и т.д.) Примечание: можно использовать составленный ранее рекламный текст. Самостоятельная работа

Изображение слайда

24

Слайд 24: Размещение рекламы

Количество полос Тираж Место размещения Способ подачи рекламы Количество публикаций Выбор медианосителя

Изображение слайда

25

Слайд 25: Количество полос и тираж

Количество полос Самое читаемое издание содержит до 40 страниц Менее читаемое – до 80-160 страниц Плохо читаемое – более 200 Тираж Малый – до 2 000 экземпляров Средний – 2 000 – 5 000 экземпляров Большой – от 5 000 экземпляров

Изображение слайда

26

Слайд 26: Способ подачи рекламы

Прямая реклама Редакционный материал Рекламная информация в виде редакционного материала замечается меньшим количеством читателей, чем рекламное объявление, однако, прочитывается большим числом заметивших Купон Специальный купон в рекламном объявлении привлечет не намного больше читателей, но прочтут его, среди заметивших, вдвое больше Вкладыш, вырубка Флаер, диск и другие вкладыши, вложенные в издание, а так же специальную вырубку заметит подавляющее большинство читателей, однако стоимость такой подачи в разы превышает остальные способы рекламирования

Изображение слайда

27

Слайд 27: Место размещения

Запоминаемость правых полос выше на 40% Если отсутствуют другие рекламные макеты, лучшее размещение – в центре полосы Больше всего внимания привлекает первые полосы и четвертая обложка Рейтинг страниц изменяется для разных ЦА

Изображение слайда

28

Слайд 28: Количество публикаций

Аудитория остается практически на том же уровне при публикации шести объявлений в одном издании, разделенных месяцем и более. Для достижения 95 % аудитории данного СМИ необходимо опубликовать 8 -12 черно-белых полосных объявлений. Для поддержания оптимального уровня осведомленности о товарном знаке требуется в среднем четыре полосы в год.

Изображение слайда

29

Слайд 29: Выбор медианосителя

Целевая аудитория Рейтинг Тираж Способ распространения издания Стоимость размещения

Изображение слайда

30

Слайд 30: Рейтинг * – Ежедневные газеты

* TNS Россия, Март-Июль 2010 ** AIR ( Average Issue Readership ) – усредненное количество читателей одного номера издания Издание AIR **, тыс. чел. AIR, % Вести 65.1 1.6 Деловой Петербург 69.0 1.7 Реклама-Шанс 152.0 3.8 Санкт-Петербургские Ведомости 156.6 3.9 Спорт день за днем 23.5 0.6

Изображение слайда

31

Слайд 31: Выбор носителя

Для предложенного объекта исследования: Определить ЦА Выбрать носитель Назначить размер макета Задание

Изображение слайда

32

Слайд 32: Выбор носителя

Для Вашего объекта исследования (с учётом того, что ЦА определена и носитель выбран): Предложить вариант размещения информации; Назначить размер макета/статьи; Определить количество публикаций и стоимость размещения. Самостоятельная работа

Изображение слайда

33

Слайд 33: Резюме

Ключевые элементы рекламного текста Заголовок, подзаголовок, рамки, слоганы Недостатки рекламного текста Сложность, штампы, загруженность, абстрактность, неопределенность Критерии выбора шрифта Читаемость, уместность, гармоничность Этапы проработки композиции Черновой набросок, черновой эскиз, общий вид, монтаж, макет Принципы композиции Равновесие, соразмерность, контрастность, последовательность, простота Что дает использование цвета Акцентирует внимание, увеличивает интерес, увеличивает вовлеченность Типы газет и журналов (контент, частота выходов)

Изображение слайда

34

Слайд 34: Резюме

Место размещения Правая полоса, первые полосы и обложки Форма макета Вертикальная, горизонтальная Размер макета Полоса, половина полосы и т.д. Компоновка макета (схема размещения текст-рисунок) Толщина издания (количество полос) Способ подачи рекламы Прямая реклама, редакционный материал, купон Количество публикаций Рейтинг, цены

Изображение слайда

35

Последний слайд презентации: Реклама в прессе: Рекомендуемая литература

Котлер Ф, Основы маркетинга: Пер. с англ./Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой.-М.: Прогресс, 1990.-736 с. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. С-П.; Триз-шанс,1995 www.printbanner.ru

Изображение слайда

40 примеров красивой типографики в рекламе в журналах

Ножи WMF: Apple

Яркие спецэффекты привлекают большое внимание. Мы можем сказать, что эта креативно разработанная печатная реклама отлично использует этот факт. Использование типографики действительно новаторское.

Телефон доверия Аасры по предотвращению самоубийств: Депрессия

Вы заметите умное использование визуальной каламбура. Это идеальный способ для печатной рекламы передать все в одном изображении.

Уэббер Вентцель Адвокаты: Боксер

Из этого объявления вы увидите, насколько важной может быть типографика, от мелкого текста до крупного и жирного текста.

Nike Италия

Креативная и уникальная реализация различных стилей шрифтов и цветовых сочетаний делает это объявление чрезвычайно захватывающим и запоминающимся.

GreenMovie Sound Dept .: Следите за звуком, 2

Здесь вы заметили множество шрифтов, используемых для выделения. Демонстрируя, что независимо от того, какой тип печатной рекламы вам нужно создать, вы должны рассматривать типографику как незаменимый элемент рекламы, а не просто текст.

McDonald’s McFlurry: Мона

Приготовьте собственный McFlurry — выберите между Cornetto, Daim, Kit Kat, Smarties, карамельным, клубничным и шоколадным соусом.Макдональдс — обожаю.

Ben & Jerry’s: Жираф

Выбор подходящего шрифта для проекта имеет решающее значение, так же как и рассмотрение сообщения, которое вы хотели бы донести, «потребителя», которого мы хотим достичь, и тона, на который мы хотим произвести впечатление.

Профилактическая медицина США / План профилактики: Скорпион

PS2: Подруга

Возможно, мы видим чрезмерное использование текста в этом объявлении. Различные вариации размера, стиля и, конечно же, цвета создают различия там, где типографика могла бы быть немного неинтересной и однообразной.

PS2: Подруга, 2

Вторая версия рекламы подруги для PS2, где мы снова видим чрезмерное использование текста, сохраняющееся за счет различий в размере, стиле и цвете, чтобы подчеркнуть различие.

Шевроле Лето

Простое и интуитивно понятное использование средства печатной рекламы, где вы можете увидеть различный цветовой контраст, который хорошо привлекает внимание и выделяет эту рекламу.

Чупа Чупс: Леденцы на палочке, 3

В этом креативном объявлении утверждается, что невозможно избавиться от него.Классная идея с красивым исполнением!

Pivot Boutique: Карма

Странность этого объявления делает его незабываемым. В конце концов, каждая реклама стремится произвести неизгладимое впечатление.

Коалиция за прекращение использования детей-солдат: Англия

При таком количестве объявлений, которые уже были сделаны, трудно найти оригинальность. Однако эта печатная реклама удачно передает ее оригинальность и новизну.

Inlingua — Деловой английский

Это оригинальная печатная кампания, в которой вы можете увидеть, как дизайнеры используют сбалансированную типографику для создания иллюзии.

MTV: Счастливый конец

В печатной рекламе яркое изображение привлекает внимание зрителей. Однако, поскольку это реклама, она требует, чтобы в композицию также был втиснут весь обязательный текст.

Amnesty International: Тед Банди

Еще одно новаторское применение печатной рекламы на основе типографики, которое выделяется, главным образом, своей чрезвычайной креативностью.

Брайтонская языковая школа: Espanol

Для разных типов объявлений требуется разное количество текста.Несколько удивительно видеть, насколько универсальными могут быть минималистичные текстовые шаблоны. Это то, что вам нужно, чтобы сразу привлечь внимание людей.

ИКЕА

Еще один отличный пример минималистичной печатной рекламы, которая говорит о многом. Использование типографики в этой рекламе поистине похвально.

Кампания Smarties

Может показаться, что использование идеальной типографики в веб-дизайне или печатной рекламе очень легко с первого взгляда, но на самом деле для его освоения требуется много практики.Это того стоит, потому что это может быть то, что действительно создает или разрушает дизайн.

Оранжевый: SMS

В этом креативном печатном объявлении четко указано, что текстовые сообщения во время вождения не позволят вам увидеть то, что вам действительно нужно. Это опасно, и это объявление прекрасно передает это.

Volkswagen Polo: Процент

Здесь мы видим, как можно творчески разместить текстовые элементы, чтобы передать совершенно другое сообщение. Впечатляет и визуально манит.

Voyages-Sncf.com: Другое время

Визуализация этой печатной рекламы исключительно хороша. Однако подсознательное сообщение, скорее всего, говорит о том, что это путешествие ужасно рискованно, и есть вероятность, что кто-то сможет понять его наоборот.

Amnesty International: Leg

Эта печатная реклама с блестящим использованием типографики ясно показывает, что происходит, когда вы что-то теряете, и ясно то, что вы больше не можете делать.

Mountain Dew

Типографика играет большую роль в этой концепции. Это действительно привлекает внимание и вызывает у людей желание читать.

Школа творчества Complot — Курс типографики: H

Снова мы видим огромное использование типографики от слогана до мелкого текста и жирных шрифтов. Это наглядно демонстрирует, насколько важна типографика.

Фонд ООН в области народонаселения: День народонаселения

Эта блестящая концепция была разработана для Фонда Организации Объединенных Наций в области народонаселения с целью повышения осведомленности о перенаселенном мире.

Студия звукозаписи Хана Ницше: Kaffee

Это объявление сложно читать и понимать, поскольку оно довольно грязное. Однако это выдающийся дизайн, поэтому людям хочется потрудиться, чтобы его прочесть.

Докеры

Трезвая типографика и шрифты для передачи серьезного сообщения вместе с юмористическими шрифтами для чего-то более забавного. Комбинируя правильную типографику с красивыми элементами, цветами и формами, вы получите отличные результаты.

Студия звукозаписи Hahn Nitzsche: джинсы

В этом объявлении использован тот же подход, что и в предыдущем.Грязный, но отличный дизайн.

Глазной центр Митчелла: мусор

Благодаря такому творческому использованию типографики вы можете оказаться в пределах интересов и сосредоточенности людей.

Appy Fizz, Grappo Fizz: Настоящая любовь

Итак, вы тоже хотели бы ответить на этот вопрос? Для любителей Appy Fizz настоящая любовь — Appy Fizz.

Hyundai — Создан для людей

В этой инновационной рекламе четко говорится, что Hyundai разработан с учетом человеческих потребностей.

Почта Австралии: Hug

В этом посте мы видим инновационную типографику с помощью хорошо подобранного текста, создающего иллюзию объятий.

Harley Davidson Nightster: Всадники

Новаторскую и уникальную типографику можно посмотреть здесь. Все впечатление создано без помощи визуального элемента.

Discovery Channel — Жизнь

Здесь Discovery Channel разработал печатную рекламу, чтобы изобразить то, что они транслируют.Слово «Жизнь» было выделено во всей рекламе.

Эверласт: Настойчивость

Это довольно интересная и привлекательная печатная реклама, в которой смело используется типографика. В целом, очень хороший дизайн с грамотным использованием типографики.

Амазонка: Скала

Оригинальность отличная; хотя, пожалуй, это не самый важный момент. Несмотря на то, что это вариации темы, они имеют хорошее исполнение и подчеркивают, что если вы хотите, вы можете получить это на Amazon.Это займет всего секунду.

DVD-кинотеатр Panasonic: Boom

С этой рекламой идея Panasonic кристально ясна. С DVD-кинотеатром Panasonic звук фильмов еще никогда не был таким изысканным.

Брайтонская языковая школа: Deutsch

В объявлении использован несколько неоднозначный шрифт. Это хороший пример красивой иллюстрации. Хорошая, простая реклама, передающая сообщение.

Вы не должны оставаться в очереди

Еще одно блестящее применение типографики.В этой рекламе вы можете увидеть элементы, которые мотивируют вас и раскрывают в вас все самое лучшее.

Pak-n-stor: Спальни

Они говорят: «Мы доставляем. Вы пакуете. Мы храним ». Служба и намерения ясны.

Volkswagen Touareg: Акулы

Смелая, значимая и полностью сфокусированная печатная реклама, учитывающая психологию потребителей.

Volkswagen Touareg: Стервятники

Использование типографики невозможно выразить словами.Создатель этой рекламы определенно заслуживает похлопывания по плечу, чтобы создать такую ​​замечательную печатную рекламу.

Кока-Кола

Coca Cola всегда усердно работала, чтобы создать много шума своей рекламой. Они следуют своей традиции и в этой превосходной типографской печатной рекламе.

10 примеров рекламы для подражания

Работы известных брендов могут стать источником вдохновения для ваших собственных идей. Вот десять примеров рекламных объявлений, которым вы можете подражать, чтобы разработать эффективную рекламу в журналах.

---

Люблю собирать объявления. Большинство маркетологов сказали бы, что реклама — одна из забавных частей маркетинга. Но помимо удовольствия, мне нравится иметь постоянный банк вдохновения, на котором можно учиться и черпать вдохновение. Опыт имеет значение, и наличие коллекции примеров (тематических исследований) полезно, даже если вы никогда не работали напрямую с этими брендами.

Независимо от того, создаете ли вы свою собственную коллекцию или просто хотите получить несколько последних примеров, я собрал десять примеров рекламных объявлений, недавно опубликованных в журналах.Все эти печатные объявления размещались в конце лета — начале осени 2016 года.

Вы заметите, что все десять объявлений соответствуют следующим четырем критериям хорошей рекламы.

1. Целенаправленная выгода / сообщение: Доносит до читателя явную выгоду и целенаправленно. Чем меньше вы говорите, тем больше читатель на самом деле отнимет и запомнит.
2. Визуализация / инсценировка выгоды : усиливает желаемый мысленный вывод с помощью убедительного визуального эффекта.Именно так бренд часто привлекает внимание и заставляет читателей делать паузу, прежде чем перевернуть страницу.
3. Стратегическое понимание : пользуется преимуществом значимого понимания клиента / потребителя, конкурентной точки различия или и того, и другого. Это повышает актуальность бренда и помогает вызвать изменение поведения целевой аудитории.
4. Капитал бренда : Подчеркивает и усиливает определенные достоинства (названия, преимущества, атрибуты, характеристики дизайна и т. Д.), Которыми бренд хочет владеть в сознании потребителей.

Следующие объявления появляются в алфавитном порядке.

1) ADVIL

Advil (Pfizer) инсценирует выгоду с помощью подхода теста пыток . Демонстрация силы женщины, несмотря на ее возраст, запоминается и заставляет вас остановиться на странице. Использование фирменного желтого шрифта Advil укрепляет капитал бренда.

2) AIRBNB

Airbnb тянет к вашим сердцам, создавая идеальные впечатления. Объявление является частью более крупной кампании, которая побуждает вас не просто посетить место своей мечты, а вместо этого жить там.Элементы с сайта бронирования используются для создания кадра, подобного полароиду… Приятный штрих.

3) СИНИЙ ФАРТУК

Blue Apron решили показать свои невероятных ингредиентов — очевидно, в чем, по их мнению, есть разница. Похоже, они нацелены на потребителя, который хочет готовить с нуля, но не имеет времени или знаний, чтобы делать это самостоятельно. Изображение подчеркивает радость открытия коробки, а в объявлении содержится четкий призыв к действию.

4) КОЛГАТ

Компания Colgate также использует в этой рекламе метод пыток , визуализируя силу эмали женщины.Реклама упрощена до визуального оформления, снимка продукта и заявления о мощности. Обратите внимание, что фон, женская одежда и фирменная лента — все это подчеркивает достоинства бренда и дизайна упаковки.

5) ЗАВИСИТ

Depend (Кимберли-Кларк) решила выйти за рамки функциональности и вместо этого драматизировать эмоциональную выгоду — свободу воссоединения с теми, кого вы любите. Какой мужчина не хочет быть героем своей семьи? Бесплатный образец — это приятный призыв к действию, помогающий начать пробную версию продукта.

6) ГОЛОВА И ПЛЕЧИ

Head & Shoulders (P&G) отличается отличным сочетанием визуальных элементов и заголовков, а также передает как функциональные, так и эмоциональные преимущества. Волосы Оделла выглядят великолепно, а какой лучший способ показать величие, чем со звездой НФЛ? Обратите внимание, что цвет и обрамление объявления усиливают визуальные достоинства бренда.

7) ПАНДОРА

Если вы провели какое-либо исследование среди американских потребителей миллениалов, вы поймете, что за этой рекламой скрывается смысл: миллениалы часто верят, что они уникальны (или хотят чувствовать).Pandora намеренно объединила, казалось бы, миллениальную женщину с не столь очевидной этнической принадлежностью, вьющимися волосами и рядом уникальных аксессуаров, чтобы продемонстрировать уникальный внешний вид, который она обещает.

8) SARGENTO

Sargento эффективно фокусируется на функциональных преимуществах в этой рекламе. Диаграмма наглядно демонстрирует точку зрения Сардженто относительно альтернативных заменителей и конкурентов. И стратегическая цель ясна — убедить потребителей переключиться с альтернативных источников белка на ниточный сыр Сардженто.

9) ИСКУССТВА

Whiskas Temptations (Mars) очень хорошо драматизирует выгоду. Яркий и мощный вывод о неотразимости — использование изображений, которые заставляют вас сделать паузу, прежде чем перевернуть страницу. Многие владельцы кошек узнают пакет со сквозными когтями и, вероятно, поймут. И нетронутой упаковки осталось ровно столько, чтобы бренд был заметен.

10) ТИЛЕНОЛ

И последнее, но не менее важное: тайленол (Johnson & Johnson / McNeil) визуализирует эмоциональную выгоду.Идея похожа на Depend. Однако подход Tylenol использует более сжатый и четкий текст, отдавая предпочтение сжатому отражению функционального и эмоционального в двухстрочном заголовке. Обратите внимание на использование красного цвета тайленола в заголовке, изображении и рамке внизу объявления.

Введите свою информацию ниже, чтобы загрузить PDF-файл со всеми десятью примерами рекламных объявлений для подражания.

НАУЧИТЕ КОМАНДУ БРЕНДА НАПИСАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЙ КРЕАТИВНЫЙ БРИФ

Хотите получить такую ​​работу от ваших творческих партнеров и агентств?

Посетите наш семинар по обучению бренд-команде, где ваша команда научится писать отличное креативное брифинг и давать надлежащие отзывы партнерам агентства.

Возможно вам понравится:

Если вы нашли эту статью полезной, используйте кнопки вверху страницы, чтобы поделиться ею. Вы также можете подписаться на получение обновлений блога и статей.

Кевин Намаки — генеральный директор Gurulocity Brand Management Institute, компании по обучению маркетингу, которая обучает и консультирует известные бренд-команды, включая Kimberly-Clark, Scotts Miracle-Gro, Bolthouse Farms и Gorilla Brands. Кевин является ведущим инструктором Американской маркетинговой ассоциации, читает лекции в школе бизнеса IU Kelley, а также был представлен в Ad Age, Forbes, Fast Company и Совете директоров по маркетингу.Ранее Кевин проработал 20 лет в корпоративных и агентских компаниях, занимающихся растущими известными брендами. Следуйте за Кевином в LinkedIn.

Magazine Ad Designs Примеры, которые действительно получили свое сообщение через

В вашем представлении о расслабляющем послеобеденном отдыхе можно перекусить, листая страницы любимого журнала? Вы определенно не одиноки. Фактически, статистика говорит нам, что в 2018 году только в США было 224,6 миллиона читателей журналов в возрасте 18 лет и старше.

Тем не менее, неудивительно, почему многие бренды вкладывают средства в отличный дизайн рекламы для журналов.В конце концов, журналы — один из лучших каналов сбыта товаров и услуг благодаря своей целевой аудитории.

В этой статье мы обсудим, что входит в рекламное искусство, которое ставит бренд на передний план. Мы также рассмотрим лучшие примеры, которые вдохновят вас во время мозгового штурма над своим материалом.

Не знаете, как сделать рекламу в журнале? Не нужно записываться на ускоренный курс. Когда стартапам, агентствам или маркетинговым командам требуется качественный графический дизайн, они обращаются к Penji.Мы предлагаем неограниченное количество дизайнов по фиксированной ежемесячной стоимости, чтобы у вас были все визуальные эффекты, необходимые для развития вашего бренда. Кроме того, наша команда дизайнеров имеет огромный опыт в создании графики для различных отраслей, поэтому вы будете в надежных руках. Запланируйте демонстрацию сегодня, чтобы узнать больше.

Что делает хорошую рекламу в журнале ?

По данным Houston Chronicle, страница в местном журнале может стоить несколько сотен долларов. С другой стороны, страница в популярном национальном издании может стоить вам ошеломляющих 500 000 долларов.

Однако, несмотря на высокие гонорары, просмотрите большинство журналов, и вы, скорее всего, найдете массу рекламы. Это потому, что журналы предлагают уникальные преимущества, например:

• Как упоминалось выше, эти публикации ориентированы на определенные ниши. Например, некоторые журналы были созданы исключительно для игроков в гольф, ремесленников и гурманов.
• Большинство читателей уделяют пристальное внимание журналу, который они читают. В отличие от трансляции или наружной рекламы, вам не придется конкурировать с другими видами деятельности.
• Печатные СМИ предлагают постоянство. Если у вас есть распечатанная копия, вы можете хранить ее столько, сколько захотите. Напротив, цифровые и вещательные СМИ не могут предложить одинаковых преимуществ.

Каковы факторы отличного дизайна рекламного журнала

Вот некоторые факторы, которые следует учитывать при создании или мозговом штурме идей дизайна рекламы:

1. Краткое сообщение . Визуальные эффекты должны быть короткими и приятными. Кроме того, он должен сразу привлекать интерес читателей; Предположим, что у них не так много времени, чтобы прочитать длинный текст.
2. Мощное изображение . Точно так же изображение должно быть достаточно интересным, чтобы аудитория перестала листать страницы и сосредоточилась на вашей рекламе. Он должен зацепить их в тот момент, когда они увидят это.
3. Элементы дизайна . Остроумный текст и привлекающее внимание изображение не сработают, если они не связаны с историей вашего бренда. Помните, что каждый маркетинговый актив — это строительный блок, который вы используете для создания стабильного фундамента вашего предприятия.
4. Рассказ .Графика должна отражать эстетику дизайна. Линии, цвета, типографика и все другие элементы должны работать вместе, чтобы сформировать прочное и связное визуальное сообщение.

Обеспечение учета этих факторов может помочь вашей рекламе привлечь внимание аудитории и улучшить запоминаемость бренда.

Какие примеры рекламы в журналах ?

Не существует волшебной формулы для шаблона дизайна журнальной рекламы, который работал бы каждый раз. Тем не менее, просмотр лучших примеров рекламы с графическим дизайном, несомненно, может вдохновить вас на создание лучшего визуального образа для вашего бренда.Вот несколько привлекательных печатных объявлений, которые будут мотивировать вас во время мозгового штурма.

1. Кулинария Revolution

Дизайн этого рекламного журнала для бренда умных тостеров, несомненно, привлекает внимание. То, что на первый взгляд выглядит как доска с образцами цветов, оказывается разными уровнями готовности тостов.

2. Спасите детей Индонезия

Изначально это изображение кажется безобидным — ребенок наслаждается эскимо. Однако изображение, расположенное под ледяным леденцом, ведет к сильному посланию.

3. Nissan

Отличительной чертой отмеченной наградами печатной рекламы является их тонкий остроумие. Эта реклама, например, призывает людей оставаться дома во время пандемии COVID. Несмотря на сообщение, ему все же удается втиснуться в визуальный элемент.

4. McMobile

Если вы хотите, чтобы печатная реклама выглядела забавно, эта реклама является отличным примером. На первый взгляд руки выглядят так, как будто они держат бутерброд с завтраком, который оказывается изображением на смартфоне.

5. Бонн

Этот рекламный дизайн для журнала доказывает, что ваше изображение не обязательно должно быть сложным, если ваша концепция достаточно продумана.

6. Келоптик

В этой рекламной кампании для оптической фирмы используются креативные изображения картин экспрессионистов, превращенные в гиперреалистичные изображения с помощью очков.

7. Весонаблюдатели

Это изображение для WeightWatchers использует юмор, чтобы привлечь внимание аудитории и с первого взгляда донести свою мысль.

8. Родословная

В объявлении удачно показано, как навыки графического дизайнера в редактировании фотографий могут привести к созданию мощного визуального эффекта.

9. Подгонка сверху

Сначала это изображение выглядит как место преступления, но упомянутая совесть оказывается в контексте пригодности.

10. Nivea

Эта реклама продукта по уходу за кожей буквально показывает обычные вещи, вызывающие беспокойство.

11.Алколиньен

Эта печатная реклама, изображающая человека, запертого в бутылке, была создана для датской организации, которая помогает людям бороться с алкоголизмом.

12. Volkswagen

В этой автомобильной рекламе ко Дню защиты детей рекламируется товар и в то же время предлагаются раскраски для детей.

13. Февраль

Это изображение продукта для устранения запаха представляет собой союз трех элементов. Во-первых, лук представляет собой неприятный запах.Во-вторых, отрицательное треугольное пространство с распылительным соплом на одной стороне показывает, как продукт устраняет запах. И последнее, но не менее важное: общее изображение выглядит как круговая диаграмма, которая представляет заданную статистику.

14. Lowcucar

Эта реклама бренда печенья намекает на то, что монстр приближается к своей добыче.

15. Audi

Это изображение для Audi, спонсора музыкального фестиваля, рисует две картины в одной: поездку и гриф гитары.

Без сомнения, визуальный дизайн вносит большой вклад в демонстрацию фирменного стиля и индивидуальности бизнеса. Несомненно, самостоятельная разработка концепции рекламы может сработать. Но если вы хотите сэкономить время, силы и энергию, обратитесь к профессиональному графическому дизайнеру. Они не только могут воплотить ваши идеи в жизнь, но и их опыт окупит вашу плату за размещение рекламы.

Обновлено 19 июня 2020 г.

Об авторе

Карла Денья Карла — писатель-фрилансер и телепродюсер.Она также является основателем Inspired Space, блога и магазина электронной коммерции для фрилансеров и искателей увлечений.

17 умных примеров печатной рекламы для дополнения вашей цифровой кампании

Вы могли бы подумать, что печатная реклама сегодня лишена инноваций, но на самом деле это не так.

Фактически, многие бренды находят новые способы слияния цифрового и физического мира с помощью рекламы в журналах и газетах.

Что такое печатная реклама?

Печатная реклама — это форма рекламы, в которой для привлечения потенциальных клиентов используются печатные носители.Печатная реклама когда-то была стандартным форматом креативной рекламы. Но по мере того, как все больше рекламных долларов выделяется на цифровые торговые точки, печатная реклама рассматривается как дорогой, не отслеживаемый медиаформат.

Чтобы дать вам представление о том, как сегодня компании включают печатную рекламу в свою цифровую стратегию, мы собрали 17 печатных объявлений, которые заставят вас переосмыслить слово «традиционный».

Щелкните здесь, чтобы загрузить больше примеров исключительных рекламных кампаний.

17 интерактивных печатных объявлений, которые сегодня остаются новаторскими

1. Ледниковый

Если вы когда-нибудь хотели ускорить процесс охлаждения пива, вы поймете очарование этой печатной рекламы от Glacial. Вы замачиваете рекламу в воде, оборачиваете ее вокруг бутылки и кладете в морозильную камеру. Печатная реклама была сделана с использованием частиц соли, которые снижают температуру замерзания воды.

2. Nivea

Это печатное объявление выиграло Mobile Grand Prix в Каннах в 2014 году.В рекламе есть браслет, который вы можете прикрепить к своим детям, когда они бегают по пляжу. Приложение позволяет вам устанавливать расстояние и получать предупреждения, если ваши дети блуждают сверх установленного лимита.

3. UTEC

UTEC, инженерно-технологический университет, хотел набрать больше студентов. Вместо того, чтобы размещать улыбающиеся лица молодых выпускников на рекламном щите, они создали рекламу, которая вытягивала влагу из воздуха в Лиме, ​​Перу, где каждый год выпадает очень мало дождя.

4. Motorola

Бренд объединился с Wired, чтобы продвигать индивидуальные настройки Moto X. Люди могли менять цвет телефона, нажимая кнопки.

5. Контор Рекордс

Kontor Records хотел привлечь внимание профессионалов креативной рекламы. Вместо того, чтобы разослать последний компакт-диск, он отправил виниловую пластинку по электронной почте в свой список рассылки с бумажным проигрывателем, который можно было воспроизводить на iPhone.

6. Peugot

Эта печатная реклама автомобильной марки включает одностраничную интерактивную печатную рекламу с изображением автомобиля спереди, в котором людей просят нажать на рекламу. Распространение, следующее за ним, включало миниатюрную подушку безопасности, которая надувалась при ударе.

7. Lexus

В 2013 году Lexus выпустил рекламу, которая при размещении на iPad показывала автомобиль в действии с разным фоном и музыкой.

8. Освещение Lladro

Зачем рекламировать лампы, если можно дать людям рекламу, которая превращается из в лампу? Печатная реклама Lladro действует как всплывающая книга, позволяя людям создавать лампы своей собственной формы, установив бумагу в углу.

9. Репортеры без границ

Хотя свобода прессы гарантируется в таких странах, как Норвегия, Швеция и США, не все страны дают репортерам то же самое обещание.

Вот почему некоммерческая организация «Репортеры без границ» создала интерактивную печатную рекламу, чтобы обсудить важность свободы прессы.

В рамках кампании были представлены большие портреты трех мировых лидеров, выступающих против свободы прессы. Чтобы взаимодействовать с ним, читатели могли сканировать QR-коды, размещенные в нижней части объявления. После активации журналисты начали говорить об опасности быть репортером.

10.Фольксвагон

Volkswagon опубликовал трехстраничный разворот, чтобы читатели могли пройти тест-драйв. Вы можете загрузить приложение и попробовать различные функции, в том числе режим «Lane Assist», который заставлял телефон вибрировать, когда он подходил слишком близко к одной стороне дороги.

11. Sonera

Телекоммуникационная компания подчеркнула свою скорость беспроводной связи 4G в печатной рекламе, которая использовалась в качестве игровой доски для игры на iPhone.

12.C&A

Модный ритейлер C&A опубликовал печатную рекламу в специализированных журналах, которые были связаны с учетной записью человека в Facebook. Читатели могли лайкнуть свои любимые образы на Facebook, нажав кнопку в объявлении. Затем данные были отправлены в таблицу лидеров в магазине.

13. Nivea

Для продвижения своих солнцезащитных продуктов Nivea создала печатную рекламу с солнечной панелью, которая может заряжать сотовый телефон.

14.Шикун и Бинуи Солярия

Израильская энергетическая компания запустила эту печатную рекламу, чтобы продвигать экологически чистую энергию. Печатная реклама выглядит как простой черно-белый рисунок. Однако, когда вы подносите его к солнечному свету, появляются яркие цвета.

15. Сеть CW

The CW опубликовал это печатное объявление в Entertainment Weekly в 2012 году. В рекламе был представлен ЖК-экран, на который добавляются видео из сети и поток живых твитов.

16.Lipton

Когда туристы и местные жители гуляют в летнюю жару, они, вероятно, хотят остыть. Lipton воспользовался этим в своей интерактивной печатной рекламе на автобусной остановке.

В рекламе

Lipton, известной как «Остановка охлаждения», была кнопка, которую могли нажать прохожие. После нажатия пользователи слегка обливались холодной водой — приятный отдых от жары.

В этой печатной рекламе освежающий туман ассоциируется с напитками Lipton.

17.KFC

Когда у Kentucky Fried Chicken кончился цыпленок для подачи в его рестораны — кошмар пиара — компании пришлось извиниться перед публикой.

Вместо того, чтобы публиковать извинения в социальных сетях, его медиа и маркетинговые агентства решили сосредоточиться на печатной рекламе, которая работала вместе со страницей веб-сайта в Интернете, где читатели могли получить дополнительную информацию.

Печатная реклама была гениальным ходом, с юмором и смирением, чтобы извиниться перед своими клиентами.

Цифровой контент был стратегией выбора маркетологов уже более десяти лет, но это не означает, что печатная реклама исчезла.Это просто означает, что бренды должны быть более креативными в рассказах, которые они рассказывают на бумаге.

Готовы изменить свой подход к рекламе? Попробуйте рекламный продукт HubSpot бесплатно ниже.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2015 года и был обновлен для полноты.

Топ-10 лучших печатных объявлений всех времен

10 лучших рекламных объявлений всех времен — примеры рекламы

В мире, где цифровая реклама представляет собой доминирующую маркетинговую модель, трудно поверить, что традиционные форматы по-прежнему играют значительную роль в узнаваемости бренда и привлечении потенциальных клиентов.

Однако факт остается фактом: такая рекламная тактика, как креативная печатная реклама, никуда не делась.

Напротив, отраслевые отчеты подтверждают постоянный потенциал печатной рекламы:

70% американцев предпочитают читать на бумаге, а 67% предпочитают печатные материалы цифровым

Более 55% всех потребителей доверяют печатному маркетингу больше, чем любому другому методу рекламы

Однако для того, чтобы вызвать эмоции и заинтересовать клиентов, нужен отличный печатный контент.

Если вы хотите использовать этот тип маркетинговой стратегии, вам лучше проявить изрядную долю вдохновения и творчества.

Качество печатной рекламы в основном зависит от этих характеристик, но мы также хотим показать вам несколько примеров, которые помогут вам продумать различные идеи при работе с рекламным агентством.

Вот десятка лучших рекламных объявлений всех времен!

1 — Печатная реклама Keloptic: Van Gogh

Keloptic — это интернет-магазин оптики, продающий очки и солнечные очки.

Поначалу это звучит не слишком впечатляюще, но эта рекламная кампания в печати может также изменить ваше мнение о компании.

Их рекламное агентство использовало постимпрессионистский автопортрет Ван Гога как идеальное средство продвижения бренда.

А именно, портрет известен своей размытой цветовой схемой, в которой нет четких различий между разными оттенками и тонами.

Однако вот поворот сюжета: Keloptic поставила очки перед картиной, чтобы раскрыть лицо Ван Гога и продемонстрировать силу своей продукции.

Одна из лучших печатных объявлений всех времен — такая простая, но такая умная!

2 — Санкоб: спасите пингвинов

SANCCOB — это некоммерческая организация, которая помогает морским птицам избежать исчезновения.

Одна из их кампаний была направлена ​​на защиту африканского пингвина, поэтому они вместе с рекламным агентством создали серию примеров печатной рекламы для повышения осведомленности об этой проблеме.

Однако SANCCOB сделал это иначе, добавив небольшую дозу оптических иллюзий, чтобы придумать более интригующее решение.

В этом рекламном ролике используется форма перевернутой пирамиды, чтобы показать зрителям, как количество африканских пингвинов со временем сокращается.

Техника сложная, но сообщение однозначное.

3 — Министерство здравоохранения Франции: ожирение у детей

Еще одна невероятная иллюстрация поступила от Министерства здравоохранения Франции.

Они хотели рассказать о растущей проблеме детского ожирения, предупредив родителей, что «ожирение начинается в молодом возрасте.”

Печатная рекламная кампания проста, но эффективна: она показывает мороженое с толстым животом поверх него.

Что нас больше всего восхищает в этом материале, так это то, что в нем используются яркие и веселые цвета, но все же удается послать не очень яркое сообщение детям и их родителям.

4 — Эковия: Остановить насилие

Многие организации борются с дорожно-транспортными происшествиями, но не многие из них достигли такой широкой известности в социальных сетях, как Ecovia с ее рекламной кампанией «Остановить насилие».

«Они использовали боди-арт иллюстрации, чтобы посылать убедительные сообщения, пытаясь убедить людей не пить за рулем, писать SMS-сообщения в дороге или практиковать безрассудное вождение».

5 — Жареный цыпленок по-Кентукки: FCK

В

KFC, одной из самых популярных сетей быстрого питания в мире, в начале этого года закончилась курица.

Это была колоссальная катастрофа для бренда, который построил целую империю на курице, поэтому им пришлось временно закрыть почти тысячу торговых точек в США.

Однако их рекламное агентство использовало возможность поиграть со знаменитой аббревиатурой KFC и создать одну из лучших печатных объявлений, на которой просто написано FCK.

Это был отличный способ извиниться, но и отличный маркетинговый трюк, который заставил мир говорить о KFC с другой точки зрения.

6 — Чупа Чупс: леденцы на палочке без сахара

Chupa Chups — известный бренд, а леденцы остаются их самым важным продуктом.

Однако, когда Чупа Чупс решил последовать растущей рыночной тенденции и создать леденец без сахара, им потребовалась отличная печатная реклама, чтобы рассказать о нем.

Их рекламное агентство сдало экзамен и представило всему миру о новинке в одной из лучших печатных объявлений года.

Муравьи, идущие по длинному пути, чтобы избежать леденца на палочке, — это не то, чего вы ожидали увидеть от Chupa Chups, но они знали, что в этом случае это произведет впечатление на зрителей.

7 — Рекламное агентство Jeep: Смотрите, что вы хотите увидеть

Jeep хорошо известен своими вездеходами.

Видение компании — производить автомобили, которые доставят вас куда угодно и позволят вам увидеть то, что вы хотите увидеть.

Маркетинговая команда Jeep использовала этот девиз при разработке двусторонней печатной рекламы, на которой изображено другое животное в зависимости от вашей точки зрения.

Хотя их точка зрения может показаться слишком умной для среднего покупателя, текст проясняет ситуацию.

8 — Опель: SMS Mistype

Удивительно большое количество качественной печатной рекламы поступает от кампаний по безопасности дорожного движения.

На этот раз Opel запустил кампанию по предупреждению о последствиях отправки текстовых сообщений во время вождения.

Это объявление отличается от аналогичных иллюстраций тем, что в нем не используется ничего, кроме черного фона и короткой строки текста, чтобы отобразить совершенно понятное утверждение.

В тот момент, когда вы видите это печатное объявление, вы знаете, что больше никогда не будете набирать SMS за рулем.

9 — PNET: ожидает лучшая работа

Девятый экземпляр в нашем списке поступает из Южно-Африканской Республики.

Рекрутинговая платформа PNET создала эту печатную рекламу, чтобы сказать людям, что они не должны оставаться в плесени, вечно играя в скучные настольные компьютерные игры.

Это своевременное сообщение для всех, кто чувствует себя застрявшим на своем рабочем месте и не может видеть свет в конце туннеля.

Однако эта печатная реклама — не только забавная иллюстрация — она ​​вдохновляет людей совершить желаемое действие и подать заявку на новую работу, когда они видят прекрасную возможность.

10 — Родословная: собака делает вашу жизнь счастливее. Принять

Люди говорят, что изображение стоит тысячи слов.

Ничто так не доказывает это утверждение, как печатная реклама Pedigree, где можно увидеть, как люди выглядят с собакой и без нее.

Под влиянием простого сравнения двух изображений зрители могут быстро решить завести собаку.

Заключение о лучших печатных объявлениях за все время

Цифровая реклама может быть самой доминирующей маркетинговой силой нашей эпохи, но креативная печатная реклама остается высокоэффективной и доступной для глобальной аудитории.

Это происходит в первую очередь потому, что креативная рекламная кампания может быть очень креативной и, следовательно, надолго застрять в нашем сознании.

В этом посте мы представили вам 10 лучших рекламных кампаний в печати за все время.

Эти примеры должны дать вам достаточно материалов, чтобы начать думать о вашей собственной печатной рекламе, и мы надеемся, что вы скоро придете к новым решениям, которые будут столь же успешными, как те, которые мы описали выше.

Автор Биография: Питер Хилл — профессиональный писатель и журналист. Он социально активный человек, занимается фото и видео монтажом. Вы можете найти его в Twitter и Facebook.

Печатная реклама сокращается?

Многие маркетинговые и рекламные агентства все еще нуждаются в печати для своих самых высокооплачиваемых клиентов.

Почему? Печатная реклама требует больших усилий, изображений и копирайтинга, чтобы добиться успеха.

В этом отношении печатная реклама позволяет организации раскрыть весь спектр своих способностей.

Печатные рекламные ролики осязаемы — вы можете показать генеральному директору рекламного агентства кампанию, принеся им буклет с рекламой. Печатные рекламные ролики получают награды, что укрепляет репутацию работодателя.

Печатная реклама отличается исключительной долговечностью.

Ежемесячный журнал может дополнительно находиться в зале ожидания в течение всего месяца или дольше.Эта реклама имеет более продолжительный эффект, чем мигающий баннер или 30-секундный визуальный элемент.

Поскольку гидов стало меньше, люди, у которых есть реклама, выделяются больше, так как там меньше людей.

Рекламного мошенничества гораздо меньше, чем виртуального.

Люди любят печатные публикации, поэтому на рекламу можно рассчитывать больше. Печатные материалы тщательно отобраны — ваша реклама не будет отображаться рядом с материалами, вызывающими споры.

Как создать лучшую печатную рекламу?

Наблюдайте за публикацией, в которой вы продаете, и привлекайте ее аудиторию.

Иметь невероятный заголовок и привлекательный внешний вид.

Используйте определенные фотографии / картины.

Убедитесь, что все в высоком разрешении.

Узнавайте о передовых тенденциях в полиграфическом дизайне.

Пригодится ли реклама в газетах в 2021 году?

Они не так эффективны, как были со времен Интернета — вот почему печатная журналистика начала свой печальный упадок после того, как ее основной источник продаж, занятости и рекламы переместился в Интернет.
Однако печать остается мощным средством маркетинга.

Если вы представили газету, вы могли заметить, что некоторые из рекламных объявлений предназначены для супермаркетов и местных магазинов. Газеты выходного дня обычно содержат раскрытые проспекты для супермаркетов и розничной торговли.

Многие газеты получают доход за счет печати местных проспектов.

Супермаркеты, похоже, отдают предпочтение печати, отчасти потому, что люди, тем не менее, хотят вырезать купоны.

А на некоторых рынках телевизионная реклама слишком высока или больше не доступна.

Количество печатных рекламных роликов связано с газетой, поэтому реклама и маркетинг в небольшом еженедельнике могут быть намного дешевле и лучше для достижения целевого рынка небольшой компании.

25 Блестяще умная печатная реклама

Успешная печатная реклама в наши дни требует гораздо большего, чем просто размещение изображения и ключевой фразы на листе бумаги. Вот почему мы составили этот список лучших печатных объявлений.

Поскольку важность социальных сетей сейчас как никогда высока, использование всех доступных ресурсов может стать важной частью этого процесса.Хотя многие компании могут предпочесть рекламу в Интернете или на телевидении, есть некоторые печатные объявления, которые при идеальном исполнении и словах могут иметь огромное влияние.

Обычно творческие компании используют программное обеспечение для утверждения произведений искусства, чтобы избежать недопонимания и серьезных сбоев перед печатью. Как вы знаете, если кто-то пропустил одну букву, это может стоить целого состояния.

В наш список из 25 лучших печатных объявлений мы собрали те, которые заставляли нас смеяться, были чрезвычайно впечатляющими, немного противоречивыми, жесткими и блестящими.Если вы ищете качественные примеры того, как построить свой бренд, продолжайте читать.

Более креативные печатные объявления см. Здесь:

25 лучших печатных объявлений — примеры рекламы

# 1 «Халк есть бу-бу»

В этой креативной рекламе Band-Aid подчеркивает гибкую ткань своих повязок, показывая руку Невероятного Халка с повязкой на ней. Альтер эго Халка — Брюс Беннер, который превращается в Халка, когда злится.Остается предположить, что повязка уже была на Брюсе.

№ 2 «Шшшшшшш»

Это объявление было создано Cheil Worldwide Hong Kong под названием «Заблокируйте хаос». Красивое художественное направление использует 3D-иллюстрации и негативное пространство, чтобы показать, насколько хорошо работают их шумоподавляющие наушники. С довольно большим количеством различных вариантов, Дональд Трамп / Ким Чен Ын говорил с нами больше всего.

# 3 Опасности параллельной парковки

Рекламная кампания Volkswagon, разработанная DBB Tribal, акцентирует внимание на новой функции помощи при парковке, подчеркивая риски, которые могут возникнуть при парковке между двумя автомобилями.В этом объявлении используется символика животных, чтобы сообщить о том, что можно безопасно припарковаться с помощью новейшей функции транспортных средств.

# 4 «Слева от вас»

Разработанные Стивом Куинтом наушники iPod shuffle четко отображают маршрут бега пользователя в этой рекламе. Этот вид изображений может взять типичное использование продукта и представить его в творческой форме, чтобы потребители были в состоянии понять.

# 5 «FORE !!»

За прошедшие годы Mastercard выпустила множество различных типов печатной рекламы, показывающей, как их карта может сделать впечатления бесценными.В качестве спонсора турнира Women’s Golf Classic 2012 MasterCard наняла МакЛАРЕНА Макканна, который сочетал традиционный образ мяча для гольфа на футболке с туфлей на высоком каблуке. В результате получилась потрясающая реклама, которая напрямую обращается к их демографическим группам, без каких-либо затруднений.

# 6 — зубная нить Colgate

Обладая минималистским дизайном, Colgate поручила Y&R создать эту рекламу своей зубной нити. Сосредоточение внимания на семенах в плодах рисует реальную картину для любого, кто хоть раз попадал в зубы, застрявшие между семенами.

# 7 — Уберите блох, пожалуйста!

Разработанная Pervanal Saatchi & Saatchi, эта реклама Frontline Flea & Tick Spray была установлена ​​в виде гигантской наклейки на пол в торговом центре в Джакарте, Индонезия. С более высоких уровней люди, идущие по картинке, выглядят как блохи на собаке. Это отличный способ использовать перспективу и изображения в рекламе.

№ 8 — «Мы сделаны из камня»

Разработанный итальянской компанией DLV BBDO, изображение, а также рукописный слоган идеально подходят для музыкального журнала, такого как Rolling Stone.Изображение хорошо читается и идеально передает отношение журнала, его дух и, самое главное, продукт.

# 9 — Finger Lickin Good!

Если у вас есть телефон, который выглядит так, вы можете обновить его. Теперь. Разработанный Заме Чжоу вместе с LamanoStudio из Чили, знаменитый слоган компании «Finger Lickin Good» поднялся на новый уровень с их изобретательным подходом к тому, чтобы положить рты, чтобы попробовать курицу KFC на поверхностях, которых обычно касаются наши пальцы.Другие объявления в этой серии включали клавиатуру и контроллер видеоигр. Каким бы изобретательным оно ни было, оно также наводит кошмар.

# 10 — Что, если бы их не было?

Всемирный фонд дикой природы использует поразительные изображения, чтобы донести свою идею о помощи в спасении исчезающих видов. В своей кампании «Опустынивание» они используют поразительные изображения некоторых из самых удивительных животных, обращающихся в пыль. Такая реклама может вызвать эмоциональный отклик у людей и начать разговор о том, что можно сделать, чтобы помочь

# 11 — Вы едите то, что они едят

Уровень загрязнения океанов находится на угрожающем уровне, и многие люди скорее проигнорируют его, чем подумают.Созданные Огилви, их резкие изображения рыбы в форме мусора, выброшенного в океан. Рекламное объявление, разработанное для Общества охраны природы морских пастухов, которое является международной некоммерческой организацией по охране морской дикой природы, призвано привлечь внимание к проблемам океана и сделать пожертвование в пользу организации «Морской пастух».

# 12 — Вы либо видите одно, либо другое

Отправка текстовых сообщений и вождение автомобиля по-прежнему остаются серьезной проблемой на дорогах мира. Fiat в сотрудничестве с дизайнером Лео Бернеттом разработал кампанию, чтобы попытаться ограничить использование текстовых сообщений и вождение автомобиля.Текстовые сообщения во время вождения отвлекают ваше внимание, и в этом объявлении используется двусмысленное изображение, чтобы изобразить и привлечь внимание к реальной проблеме.

# 13 — Фейерверк!

Иногда лучшая минималистичная реклама говорит больше, чем другие. Компания Barilla изобретательно отметила Новый год минималистичной рекламой, использовав спагетти в качестве фейерверка. Это отличный способ использовать обычный продукт по-новому и интересно.

# 14 — Беги

Рекламное агентство

VITRO работало вместе с Asics во время спонсорства Лос-Анджелесского марафона в 2015 году.В конце концов, в результате сотрудничества получилось красивое изображение важных достопримечательностей Лос-Анджелеса, включая стадион Доджер, знак Голливуда и здание Capitol Records, город был хорошо представлен в рекламе марафона

.

# 15 — Даже супергерой управляет одним

Разработанный креативным директором Марко Джоэ, в рекламе BMW изображен супергерой DC Comics Флэш за рулем, чтобы показать потребителям, что этот автомобиль быстрый, потому что, очевидно, Флэш кое-что знает о скорости.

# 16 — Снизу вверх!

В наши дни во многих ресторанах вы увидите больше людей, разговаривающих по телефону, чем разговаривающих с людьми, с которыми они находятся. Guinness пресытился этой тревожной тенденцией, выпустив рекламу, в которой эти сотовые телефоны складываются, образуя изображение пинты пива Guinness, напоминая людям, что лучше быть социальным, чем изолироваться за экраном телефона.

# 17 — Выбери свое приключение

Созданная Лео Бернеттом, Франция, эта рекламная кампания обыгрывает идею о том, что с джипом вы можете отправиться куда угодно и увидеть то, что хотите увидеть.Использование изображений животных, которые в перевернутом виде показывают другое животное с другого конца света. Другие вариации включали слона и плаванья, а также лань и морского льва.

№ 18 — Природа не нуждается в татуировках

Всемирный фонд дикой природы не стесняется, когда дело доходит до рекламы, которую они размещают, чтобы донести свое послание. В этой рекламе, созданной Крисом Гарбуттом из Ogilvy & Mather Paris, на красивом белом меху белых медведей нанесены граффити, чтобы донести их послание. через.

# 19 -Начало в спортзал

Иногда игра на неуверенности людей может послать мощный сигнал. В этом рекламном ролике от Gold’s Gym творчески используется тело человека, чтобы показать, какие изменения произошли в его тренажерном зале. Толстый? Соответствовать? Для тех, кто недоволен своим физическим внешним видом, это может быть действительно мощная реклама.

# 20 — Как всасывать выхлопную трубу

Разработанные для использования на придорожных тележках с едой, компания JWT Hong Kong создала эти крышки для чашек, чтобы привлечь внимание к проблеме загрязнения воздуха.Эта реклама помогла клиентам задуматься, пока они окружены проблемой

# 21 — Пописать с целью

Обычно это плохой знак, если кто-то хочет пописать на вашу рекламу, но в случае рекламы Ikeas они поощряют женщин к этому. Дополнение служит тестом на беременность, который в случае положительного результата предлагает купон на полцены на новую детскую кроватку. Это креативное объявление было разработано агентством Akestam Holst совместно с материальной компанией Mercene Labs.

# 22 — Здесь Китти Китти

В своей кампании «Большая кошка, маленькая кошка» Whiskas предпочла сосредоточиться на кошачьих инстинктах. Комбинация домашней кошки, охотящейся на добычу, была разработана Abbot Mead Vickers BBDO с фотографией Джорджа Логана. Она представлена ​​в различных вариациях, включая охоту на слонов и зебр. Есть даже вариант, когда лев-самец привязывается к домашней кошке.

# 23 — Одна история. Две точки.

Бразильское агентство FCB разработало эту креативную рекламу для Sharpie со слоганом: «Одна история.Two Points »для продвижения выпуска новой ручки Sharpie с двумя точками. Стиль комиксов представляет две разные точки зрения на главную новость. В течение многих лет Sharpie создавала потрясающую печатную рекламу, и эта не исключение.

# 24 — Единственный предел — ваше воображение

Для запуска кампании нового бренда Play-Doh обратилась к рекламному агентству DDB за помощью. Создание дизайна Play-Doh вручную потребовало невероятного количества терпения и времени, но оно того стоило и отправляет прекрасное сообщение:

«Мир Play-Doh — это мир, каким он должен быть.Мир мечты, рожденный безграничной детской фантазией. Мир, в котором каждый держит руку на пульсе. Что каждый может формировать бесконечно. “

# 25 — Под поверхностью всегда что-то большее

Созданная рекламным агентством Saatchi & Saatchi, эта замечательная иллюстрация храма Василия Блаженного в Москве была предназначена для популяризации имеющейся информации в Государственном музее архитектуры им. Щусева. Под слоганом «Узнай всю историю» на снимках представлены фотографии известных российских достопримечательностей и их продолжение под землей или под водой.

25 лучших печатных объявлений всех времен

Несмотря на то, что это наш список, он может не совпадать с вашим, поскольку наш список может быть немного субъективным. Мы надеялись, что указали на все творческие идеи, которые рекламные агентства используют для продвижения продукта. Может быть, это вдохновило вас, и ваша реклама появится в нашем списке следующей.

У вас есть любимая печатная реклама, которой нет в нашем списке? Дайте нам знать в комментариях ниже.

📌 Хотите сохранить блог? Прикрепите изображение ниже!

ЛУЧШИЕ 46 рекламных объявлений Nike

За прошедшие годы вы наверняка видели много рекламы Nike: в рекламных роликах на телевидении, в журналах или на открытом воздухе.В этой статье мы рассмотрим рекламные кампании Nike.

Nike использует одну из самых успешных рекламных стратегий: она продвигает свою продукцию, подписывая спонсорские контракты с профессиональными спортсменами, знаменитостями и спортивными командами колледжей.

Первая телевизионная реклама Nike была запущена в 1982 году агентством-пионером (Wieden + Kennedy) во время трансляции Нью-Йоркского марафона.

Рекламные объявления Nike со временем становились все лучше и лучше, и Nike дважды (1994 и 2003 гг.) Был назван мероприятием «Рекламодатель года».Эту награду вручил Каннский фестиваль рекламы, и Nike стала первой компанией, удостоенной этой награды дважды.

Nike также является двукратным обладателем премии «Эмми» за лучший рекламный ролик — впервые они запустили свой рекламный ролик Nike «Утро после», раскрывающий сатирическую перспективу утренних трудностей при беге и предсказывающий проблему 2000 года (2000). в то время как вторая реклама Nike была для «Move», серии профессиональных и обычных спортивных занятий.

Nike также был одним из первых интернет-маркетологов, которые использовали электронную почту для продвижения своих продуктов и использовали методы узконаправленной коммуникации для разработки своей рекламной кампании Nike и увеличения продаж.

Получите 300+ бесплатных подарков на ваш почтовый ящик!

Подпишитесь на нашу рассылку и получите более 300 дизайнерских ресурсов в первые 5 минут подписки.

Спасибо!

Требуется еще один шаг.Пожалуйста, проверьте свой почтовый ящик на наличие электронного письма с подтверждением информационного бюллетеня.

Примечание : Вы хотите повысить свои шансы получить лучшую дизайнерскую работу? Получите специализацию по графическому дизайну в CalArts (Калифорнийский институт искусств).

Пройдя по переулку памяти, чтобы узнать о рекламе в журналах и на телевидении Nike

Nike 6.0

Во время своей кампании 6.0 Nike предприняла смелый шаг, представив линию футболок с принтом, используя слоганы Nike, такие как «Get High», «Dope» и «Ride Pipe», которые должны были быть спортивным жаргоном, а не рекомендательной фразой. употребление наркотиков.

Томас Менино, мэр Бостона в то время, протестовал против этих футболок и попросил Nike убрать их с окон.

Nike выразила протест, заявив, что высказывания Nike пропагандируют экстремальные виды спорта и не имеют ничего общего с потворством употреблению запрещенных наркотиков. Независимо от того, что они говорили, кампания Nike была вынуждена убрать линию рубашки.

Одежда и униформа НБА

В июне 2015 года Nike начала 8-летнее сотрудничество с НБА, чтобы стать официальным поставщиком своей лиги, начиная с 2017/2018.

Контракт заменил долгое сотрудничество NBA с Adidas, форму которой игроки носили с 2006 года.

Это будет первый случай, когда логотип Nike будет отображаться на официальных игровых майках, поскольку это не было практикой даже с предыдущими поставщиками. Эта рекламная кампания Nike — еще один пример того, как популярный логотип компании выходит на поле с игроками — как часть игры. Какая невероятная спортивная реклама Nike.

Спонсорство

Спонсорами

Nike являются многие известные спортсмены, и это их самая действенная тактика продажи и продвижения уникальных технологий дизайна и производства.

Первым профессиональным спортсменом, который стал спонсором Nike, был румынский теннисист Илие Нэстасе.

Этой тенденции последовал бегун Стив Префонтейн, признанный ученик Билла Бауэрмана, профессора из Орегона и соучредителя Nike. В настоящее время штаб-квартира Nike носит имя Префонтена.

Есть много других легкоатлетов, которые работали с Nike на протяжении многих лет, например, Карл Льюис, Себастьян Коу и Джеки Джойнер-Керси.Вы также можете вспомнить рекламу Майкла Джордана, где Nike и игроки вместе создавали рекламу кроссовок.

Объявление

Тот факт, что звезда НБА Майкл Джордан подписал такой же контракт в 1984 году, имел решающее значение как для компании, так и для карьеры игрока, и как никогда ранее повысил известность Nike. Аналогичный эффект имел сустав Спайка Ли.

С 2005 года Nike является официальным спонсором и поставщиком спортивной экипировки индийской сборной по крикету.

Почти всем в мире известно, что Nike спонсирует известных футболистов, тесно сотрудничая с такими именами, как Роналду, Криштиану Роналду, Роналдиньо, Неймар, Дрогба, Ибрагимович, Тотти, Руни Донован, Иньеста и многими другими.

Компания также широко представлена ​​в сфере гольфа, поскольку подписала контракт с Рори Макилроем, ведущим на сегодняшний день игроком в гольф.

Контракт начался в январе 2013 года, рассчитан на 10 лет и стоит невероятные 250 миллионов долларов. Было решено, что игрок будет использовать клюшки для гольфа Nike, что Ник Фалдо называл «рискованным шагом» в карьере Макилроя. Однако это была одна из великих кампаний Nike по расширению своего спортивного присутствия.

Nike: обзор компании

Nike, Inc. — это международная компания, основанная в Америке, которая занимается разработкой, производством и проектированием спортивного оборудования, одежды, обуви и аксессуаров для мирового рынка.

Штаб-квартира находится в Бивертоне, штат Орегон, и в столичном районе Портленда.

В настоящее время Nike является одним из крупнейших и наиболее популярных поставщиков спортивной обуви в мире, но в то же время пользуется популярностью благодаря своим решениям в области одежды и оборудования.

Предполагаемый доход компании составляет 24 миллиарда долларов США в год (рассчитано до 31 мая 2012 года), а штат сотрудников насчитывает более 44 000 человек по всему миру.

Стоимость самого бренда оценивалась в 19 миллиардов долларов (2014 г.) и, скорее всего, выросла после подписания сделки с НБА.

Nike была основана 25 января 1964 года, в то время она называлась Blue Ribbon Sports. Основателем был Фил Найт, а после того, как к нему присоединился Билл Бауэрман, компания была переименована в Nike, Inc. (май 1971 г.).Имя Ника изначально является именем греческой богини победы.

Nike предлагает широкий ассортимент фирменных товаров, таких как Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Blazers, Foamposite, Nike Golf, Air Force 1, Air Max, Nike Dunk, Nike Skateboarding и т. Д.

Однако он также производит дочерние компании для Converse, Hurley International и Brand Jordan.

В течение некоторого времени Nike владела компанией Bauer Hockey (1995–2008), которая изначально была линией Umbro and Cole Haan.В то время эта линия называлась Nike Hockey.

Неплохо, правда? И все это было основано на большом количестве примеров рекламы обуви Nike.

Однако Nike производит не только оборудование и спортивную одежду, но и управляет собственными розничными магазинами, известными как Niketown.

Сотрудничая со многими известными спортсменами и спортсменами по всему миру, Nike разработала узнаваемые торговые марки, такие как логотип Swoosh и реклама Just Do It, которая теперь стала одной из самых известных фраз Nike.

Трудно представить себе, что когда-то Nike (BRS) был всего лишь университетской идеей, которую Фил Найт и его тренер разработали, чтобы помочь спортсменам найти подходящее оборудование, и она стала таким гигантом в индустрии одежды.

В то время Nike все еще распространяла иностранные продукты, такие как японская линия Onitsuka Tiger (ныне ASICS), составляя незначительную часть того, что зарабатывает сегодня.

В 1976 году они наняли компанию «Джон Браун и партнеры» из Сиэтла в качестве своего рекламного агентства и разработали первую рекламную кампанию Nike, известную как «Финишной черты нет».

Это был первый раз, когда Nike стала всемирно известной, и к концу 1980 года ей уже принадлежало 50% обувного рынка США. Во многом это было связано с успехом рекламы обуви Nike.

Позже они начали работать с Wieden + Kennedy, которая получила признание за самую известную телевизионную и печатную рекламу Nike и стала ведущим рекламным агентством Nike.

Дэн Виден, соучредитель агентства, был тем, кто изобрел рекламу Nike «Just Do It», простую фразу, которая повысила популярность Nike к концу 1988 года и была включена в пятерку самых популярных. лозунги 21 ^-го века.Большинство рекламных объявлений Nike, которые вы видите сегодня, имеют этот слоган. Эта печатная реклама Nike стала важной вехой в журнальном маркетинге.

Первый рекламный ролик «Just Do It» был показан Уолтом Стэком и впервые был показан по телевидению 1 июля 1988 года. Интересным фактом является то, что Виден был вдохновлен последними словами Гэри Гилмора перед его казнью, чтобы создать «Just Do It» слоган.

В 1980-е годы Nike пополнила свою производственную линию множеством оригинальных изделий, движимых идеей охватить все виды спорта, вероисповедания и религии во всем мире.1990 был годом, когда компания перевела свою штаб-квартиру в кампус из 8 зданий в Бивертоне, штат Орегон.

Другие печатные объявления Nike

На протяжении многих лет компания Nike фокусировала свое внимание на телевизионной рекламе, но маркетинговая кампания Nike по-прежнему не оставляла без внимания рекламу в печатных журналах.

Что интересно, они попробовали другой подход в рекламе своих продуктов в журналах. Реклама Nike для печати отличалась от рекламы для телевидения.

Несмотря на то, что у компании было много рекламных объявлений в популярных журналах, они создавали рекламные объявления, которые пытались более или менее напрямую продавать продукцию, производимую компанией, в то время как телевизионные ролики пытались воздействовать на имидж бренда.

Игра, в которую может играть только один из ведущих брендов. Конечно, вы можете себе представить, что они не могли не поиграть со своей спортивной рекламой в журналах. Так они и сделали. Публичность Nike была положительной, подняв бренд на небывалый рекорд.

Примеры отличной рекламы Nike

Больше рекламных кампаний Nike ниже в этой статье.

Продолжайте прокручивать, чтобы увидеть больше рекламных объявлений в журналах.