Реклама таргет: как выглядит и работает таргетинг в соцсетях

Таргетированная реклама в социальных сетях. Заказать настройку таргетинга

Таргетированная реклама – это показ тестовых или медийных объявлений только определенным пользователям, которые определяются заданными параметрами рекламодателя. Само понятие «таргет реклама» произошло от английского слова «target», которое в переводе означает «цель». В этом и заключается весь ее смысл, а именно показать объявления только заинтересованным вашим предложением пользователям для достижения определенной цели.

Таргетированная реклама в соц сетях довольно недорогой, но при этом эффективный инструмент для продвижения товаров либо услуг, так как вы оплачиваете показы или клики только тех пользователей, которые заинтересованы и хотят совершить покупку.

Что позволяет таргетинг в социальных сетях:

• недорого заявить о продукте;
• быстро собрать целевую аудиторию;
• перевести пользователя на сайт для подробного ознакомления с предложением;
• мотивировать на целевое действие.

Многие не знают, чем таргетированая реклама отличается от контекстной? Все очень просто: в первом варианте происходит реклама сайта в социальных сетях (Вк, Facebook, Instagram ), а во втором – показ объявлений в поисковых системах (Yandex, Google и т.д.).

Получите еще больше клиентов, заказав дополнительные услуги:

Таргетированная реклама в соц сетях: как это работает?

Контекстная реклама в социальных сетях – это показ объявлений только заинтересованному кругу людей, поэтому настройка таргетинга происходит с учетом пола, возраста, увлечений и другой информации со странички потенциального клиента. Эта информация не ограничивается лишь той, что указана в основных полях учетной записи. Соц. сеть анализирует многие другие факторы: поведенческие, географические, технические, временные и т.д.

Благодаря такой детальной информации о пользователях достигается максимально эффективная реклама в социальных сетях. Грубо говоря, соц. сеть продает рекламодателю информацию о пользователях для показа объявлений только заинтересованной в вашем предложении аудитории.

Основные виды таргетированной рекламы

Таргетинговая реклама в социальных сетях имеет большое количество видов и зависит от выбранного сервиса для ее размещения. Особой популярностью пользуются следующие форматы: текстовый, текстово-медийный, баннерный, видео, нативные посты и другие.

Выделить какой самый эффективный формат для продвижения рекламы в социальных сетях очень сложно. Все зависит от предлагаемых товаров или услуг, целевой аудитории, поведенческих и других факторов. Все это можно узнать только на практике.

Для того, чтобы не тратить своё время попросту, лучше всего заказать таргетированную рекламу у профессионалов. Агентство «AlmaWeb» осуществляет эффективную разработку объявлений, настройку и размещение рекламы в соцсетях. Наша таргетированная реклама помогла привлечь тысячи новых клиентов для крупных и небольших компаний из Алматы, Астаны и других городов Казахстана.

Преимущества размещения рекламы в социальных сетях

• Полезность для пользователя. Вы не продаете человеку товар, который ему не нужен, а делаете предложение, в котором он нуждается.
• Низкая цена. Благодаря невысокой стоимости показов, таргет реклама доступна, даже если вы просто продаете товар со своей странички в соц. сети.
• Быстрый запуск. Составление объявлений и настройка таргетированной рекламы занимает минимальное количество времени.
• Анализ аудитории. С помощью таргетинговой рекламы можно относительно недорого проанализировать свою целевую аудиторию и внести корректировку в продвижение сайта.
• Заполучить клиентов конкурента. Рекламу можно направить на подписчиков группы своих конкурентов в социальных сетях.

Всеми этими преимуществами вы можете воспользоваться по доступной цене уже сегодня, если обратитесь в агентство «AlmaWeb».

Стоимость рекламы

Прямого ответа на вопрос «сколько стоит таргетированная реклама в инстаграм» или какова стоимость рекламы в «Одноклассниках» не существует, так как в соцсетях используются блоки и баннеры разных форматов. Так и таргетированная контекстная реклама в Фейсбук — стоимость может зависеть от кликов или других параметров.

Стоимость минимальной рекламной компании — 30000 тенге.
Комиссия — 10%

Таргетированная реклама в социальных сетях

10 эффективных советов по настройке таргета ВКонтакте

Советы по эффективной настройке таргета ВКонтакте

1. ВКонтакте с каждым днем становятся все более важной информационной и рекламной платформой. Огромное количество активных пользователей ВКонтакте не только общаются и узнают новости, но также ищут товары и совершают покупки. Каждой компании необходимо грамотно пользоваться этим ресурсом для продвижения своего бизнеса.
   

   При огромной аудитории и большом количестве конкурентов необходимо научиться продвигать свой товар. Нельзя рекламировать по принципу “чем больше, тем лучше”. Нужно думать о своих покупателях и предлагать услуги только тем, кто в этом заинтересован. Выбрать их поможет таргетирование ВКонтакте. Читайте как должна выглядеть группа перед запуском рекламы в нашей статье. А о том, как правильно настроить таргет в ВК, мы рассказали тут.

   Таргетинг – инструмент выбора аудитории для показа записей.

   Это настройка показов рекламных объявлений с возможностью точного отбора целевой аудитории. Преимущество такой рекламы в том, что она точно нацелена на потенциальных покупателей и подбирает только заинтересованных подписчиков.

   Настройка таргетинга

   Таргетинг позволяет исключить нецелевые показы объявлений, а соответственно оптимально использовать бюджет, потраченный на рекламную кампанию.

   Таргетированная реклама позволяет:

   1. 1. •       увеличить количество откликов и показов
         •       увеличить аудиторию и показывать рекламу подписчикам конкурентов
         •       сократить расходы и уменьшить стоимость привлечения клиентов

   Не забывайте, что администрация ВКонтакте проверяет объявление перед публикацией. Поэтому обязательно знакомьтесь с правилами размещения рекламы и соблюдайте установленную цензуру.

   Рекламная запись создается в Личном кабинете:

   1. 1. 1.  Нажимаем «Создать объявление»
         2.  Выбираем подходящий тип размещения:

   На странице:

   1. 1. • Приложение. Раскрутка внутренних сервисов
         • Сообщество. Продвижение групп и мероприятий
         • Интернет-сайт. Универсальный вариант рекламного объявления с ссылкой на любой другой внешний сайт

   В новостной ленте. 4 вида:

   1. 1. • Пост. Обычная запись с текстом и визуальным материалом
         • Запись с кнопкой. Пост с «кнопкой». Пользователю предлагается нажать на данную кнопку с  дальнейшим действием- купить, позвонить и т.д.
         • Карусель. Горизонтальная лента из нескольких фотографий товаров (от 3 до 10 штук)
         • Сбор заявок. Форма для заполнения контактных данных подписчиков. Подходит для продающего или образовательного контента.
      2. 3. Выбираем формат: «Изображение и текст», «Большое изображение», «Продвижение сообществ». Наиболее выгодный формат – большое изображение, оно привлекает больше внимания. Подбираем интересную, четкую картинку. Лучше публиковать фотографии предлагаемого товара. 
         4. Пишем текст объявления и придумываем оригинальный заголовок поста. Загружаем визуальный материал и выбираем тему

   Далее переходим непосредственно к подбору аудитории и настройке таргетинга

   Советы при настройке таргетинга ВКонтакте

   Чтобы правильно рекламировать, нужно понять, кому мы рекламируем, то есть нужно знать и изучить свою аудиторию. Поэтому первым делом обязательно составляем портрет целевой аудитории, выявляем «боль» клиентов и их интересы. Разделяем целевую аудиторию на группы и придумываем презентацию товара для каждой из них. ВКонтакте предлагает несколько способов по отбору целевой аудитории.

   Настраиваем показ рекламы по территориальному признаку. 2 способа отслеживания: по региону и по месту на карте. В первом случае мы можем указывать пользователей по определенным городам и странам. Во втором случае задаем определенные территориальные «точки»- местоположения. Для каждой можно указать радиус действия.

   В отличие от контекстной рекламы, геотаргетинг использует информацию о подписчиках непосредственно с их страницы. Данные проверяются дважды, чтобы избежать ошибку в адресате. Преимущество также в том, что система анализирует данные со страницы пользователя и подбирает его любимые и часто посещаемые места, а также отслеживает места подключения к Интернету и частоту нахождения в данном районе. Таким образом, даже находясь не в городе или не в стране, человек увидит рекламу о своем любимом «месте».

   Данный метод отбора аудитории также подходит для узкого бизнеса, который предлагает свои услуги только в одном городе или районе. 

   Возможно, есть покупатели вне установленного территориального критерия, которые, например, будут готовы заказать товар через Интернет и ждать его.

   Подбор аудитории по критериям: пол, возраст, семейное положение. Также есть дополнительная возможность – показ рекламы перед днем рождения.

   Правильное, более личное обращение к каждой группе аудитории на «ее языке».

   Аудитория может быть очень разной и каждой группе нужно по-своему презентовать товар. Тяжело написать универсальное объявление для всех заинтересованных, например, и для детей, и для взрослых одновременно.

   Настраиваем рекламу по сегментам. Сюда войдут пользователи, которые интересуются непосредственно нашим товаром или смежной продукцией. «Вконтакте» делит подписчиков на определенные сегменты в зависимости от активности пользователей в самой социальной сети или на других сайтах. Если вы рекламируете узкую категорию товаров, то она будет показана узкой категории людей.

   Высокая вероятность поиска новых клиентов из других пабликов. Возможность показать товар подписчикам конкурентов, которые также могут быть заинтересованы в нашем товаре, но еще не знакомы с нашим сообществом.

   Не всегда есть доступ к интересам пользователей, так как личная информация и данный пункт редко заполняются пользователями целиком. Мы рискуем потерять тех, кто заинтересован в нашей продукции, но не отметил это в профиле.

   Настраиваем рекламу для тех групп, в которых предположительно может быть наша целевая аудитория.  Поиск «ВКонтакте» поможет найти подходящие и близкие по теме группы. Есть специальный фильтр, который позволит задавать определенные критерии для поиска нужного паблика. При этом из полученного списка стоит исключить своих подписчиков, потому что они и так увидят ваше объявление.

   Данный метод также обеспечивает поиск новых клиентов из других пабликов и увеличение своих подписчиков.

   Данный метод поможет в привлечении аудитории, но не всегда сможет “переманить” пользователей к себе, так как выбранное ими уже сообщество им знакомо и привычно. Здесь делаем акцент на уникальности своего товара.

   С помощью фильтра «Приложения и сайты» можно подобрать необходимую аудиторию тех сайтов и приложений, которые запрашивают авторизацию через социальную сеть. Опция «За исключением» отключает от показов рекламного объявления неподходящих пользователей.

   Работаем с максимально «горячей» аудиторией, которая установила у себя приложения или регулярно заходит на сайт.

   Возможность показать рекламу «путешественникам» — тем, кто за последний год посещал сайт из других стран.

   Данный вид рекламы скорее направлен на людей, уже знакомых с нужными сайтами и приложениями. Соответственно, сюда могут не входить те пользователи, которые не пользуются приложением или не знают о сайте.

   Данная опция скорее выступает как дополнительная, чем как обязательная, и больше подходит совсем узкой категории рекламы. Если интересуют люди, которые закончили конкретное образовательное учреждение, можно сузить поиск при помощи наименования учебного заведения.

   Можно таргетировать рекламу по должности, если показываем ее специалистам конкретных областей.

   Можно подготовить буквально личное обращение к аудитории с затрагиванием конкретной «боли» и использованием специальной лексики.

   Рекламу может не увидеть та часть нашей целевой аудитории, которая просто не указала свою профессию в профиле. В целевую аудиторию также могут попасть те пользователи, которые на своей страничке указывают все места работы, но в данный момент не занимают подходящую нам должность. Поэтому  советуем таргетировать по должности только в редких случаях.

   Продвижение бизнеса с помощью таргетированной рекламы — всё, что нужно знать

   Я могла бы начать с душераздирающей истории моего знакомого, который слил весь свой рекламный бюджет и не получил ни единого клиента, но я думаю, вы уже не раз слышали о таких случаях. Именно поэтому вы здесь — узнать, как правильно настроить таргетированную рекламу. Чтобы она приводила клиентов, нагоняла трафик и добавляла подписчиков в ваше сообщество.

   Но все же вернусь к истории — это не просто «неудачливость» моего знакомого. На самом деле, будет ли работать таргетированная реклама, зависит от нескольких решающих факторов. Например:

   • Ваш offer (предложение), его привлекательность для клиента, нужность и конкурентоспособность.
   • Правильная настройка ЦА.
   • Подходит ли ваш бизнес для таргета?
   • Подходит ли ваш бизнес для этой социальной сети?
   • Рабочая ли у вас посадочная страница?

   И многое другое. Обо всех этих моментах мы сегодня и поговорим.

   Что такое таргетированная реклама?

   Начнем с определения. Главное отличие таргетированной рекламы в социальных сетях — конкретно заданные критерии.

   Небольшое отступление: соцсети знают о нас практически всё. Я надеюсь, вы это понимаете. Они знают, как нас зовут, где мы находимся, на каком языке говорим, какие у нас интересы, какие книги мы любим, какие фильмы смотрим, есть ли у нас мужья, жены, дети, кому мы симпатизируем, кто симпатизирует нам и так далее.

   Так вот, таргетированная реклама позволяет настраивать показ тизеров и говорить с людьми на основании каких-то из этих критериев. То есть, мы можем выбрать, на основании чего эта реклама будет показана и каким людям. Мы определяем:

   • где они должны находиться;
   • чем должны интересоваться;
   • где работать;
   • что им нравиться не должно.

   И так далее.

   Когда таргет не работает?

   Таргетированная реклама не всегда эффективна. Это зависит от сферы вашего бизнеса и целей.

   Допустим, для продвижения информационных сайтов (например, блогов) лучше подойдет SEO-продвижение. Поэтому вложиться стоит в него. Подробнее о других способах привлечения посетителей на сайт можете почитать в статье «Откуда брать трафик? 7 необычных способов привлечения посетителей на сайт».

   В некоторых других сферах вообще можно обойтись одним только сарафанным радио. Например, если вы веб-дизайнер или копирайтер и предлагаете свои услуги в соцсетях. 

   Читайте также

   Можно ли запустить рекламу без сайта?

   Можно. Для этого существуют лидформы. Через них можно сразу собирать заявки — без сайта и без раскрученной группы.

   Но! Если сайт вам может не понадобиться, то в любом случае нужен будет паблик (если вы работаете в Фейсбук или Вконтакте) или аккаунт (если вы работаете в Инстаграм). Только через них можно запустить рекламную кампанию.

   Возможно ли настроить таргет в одиночку?

   Почему-то принято считать, что настройка таргетированной рекламы — дело настолько сложное, что его может потянуть только целая команда специалистов. Заявление не без оснований. Однако спешу вас разуверить: таргет вполне можно настроить одному. Да, это займет чуть больше времени и потребует глубокого погружения в тему. Но это возможно.

   Настройка в одиночку или командой зависит от цели. Насколько она важна, насколько сильно нужно углубиться и какой результат вы желаете получить. О целях мы дальше и поговорим.

   Цели таргетированной рекламы

   Когда мы определились с тем, что такое таргетированная реклама, возникает вопрос: чем она поможет? Логичный ответ — она принесет продажи. Ответ логичный, но не совсем верный.

   Таргетированная реклама не выполняет функцию продаж в чистом виде. Реклама не продает. Она лишь обеспечивает точку входа. Хорошая реклама привлекает внимание потенциального клиента, объясняет ему, почему ваш товар (оффер) хорош, и предлагает сделать первый шаг на пути к покупке.

   Для чего еще можно задействовать таргет?

   • Получение лидов

   Под лидами можно понимать контактные данные вашей потенциальной аудитории, то есть e-mail, телефоны и другие данные, которые нужны вам для того, чтобы причислить этого человека к числу ваших клиентов.

   Например, таргетинг без сайта отлично работает для служб доставки еды. Увидел объявление, оставил свой телефон, получил звонок от менеджера — и скоро уже наслаждаешься вкусняшкой.

   • Получение подписчиков в свои сообщества в социальных сетях

   Конечно, существуют тысячи способов бесплатного привлечения аудитории в соцсети, но если подписчики нужны быстро и целевые, нет средства лучше рекламы.

   • Увеличение трафика на сайте

   Таргетированная реклама будет вам полезна, если нужно увеличить количество трафика на внешние ресурсы: сайт, лендинг, блог, интернет-магазин и так далее. Тут уже не важно, коммерческие у вас задачи или нет. Если вы продвигаете контентный проект, то гнать трафик из социальных сетей при помощи таргетированной рекламы — отличное решение. Этим способом пользуюсь я сама.

   • Поднять охват ваших публикаций

   Те, кто хоть немного знаком с продвижением в социальных сетях, наверняка знают нюансы сего дела: ваши посты видят от силы 20% всех ваших подписчиков. Таков алгоритм сети, его не изменишь. Но можно поднять охват, установив таргетированную рекламу на пост.

   • Реклама на бренд

   С помощью таргетированной рекламы можно повышать узнаваемость своего бренда. Суть будет уже не в том, чтобы завлечь пользователя на целевую страницу. А в том, чтобы рассказать ему о вас, вашей фирме, товарах, преимуществах и так далее.

   Минутка занимательной психологии. Когда мы долго и постоянно видим где-то один логотип, он запоминается. Потом, когда мы хотим купить что-то у этой компании, она кажется нам доверительной — ведь с её логотипом мы уже давно знакомы.

   Таким образом, если постоянно показывать себя и свою фирму своим потенциальным клиентам, они вас запомнят. Потом им легче будет продать свой товар.

   Однако продажа — это обширный процесс. Даже когда реклама идеально настроена, даже когда по ней действительно переходят потенциальные клиенты — до продажи все равно может не дойти. Если некорректно будут настроены другие точки касания (ответ менеджера, доставка, упаковка и так далее), ваша таргетированная реклама не будет эффективной.

   Поэтому, чтобы не слить впустую бюджет, перед запуском рекламы стоит прокликать и проверить всё, что есть у вас на сайте. Но перед запуском рекламы обратите внимание и на другие факторы. Подробнее в следующем модуле.

   Читайте также

   Что нужно проверить перед запуском рекламы?

   Прежде чем открывать рекламный кабинет и хоть что-то там настраивать, давайте сначала подготовим к рекламе ваш оффер. Для этого существует техника «3 M»:

   1. Market — правильный сегмент целевого рынка и правильная целевая аудитория.
   2. Message — понятный, конкретный месседж (содержание) рекламы.
   3. Media — показывается правильным людям в правильном рекламном канале.

   Если любого из этих элементов у вас нет в рекламе, вас не спасут никакие фишки в настройках. Поэтому давайте пройдемся по тем факторам, которые должны быть у вас корректны.

   Хороший оффер

   «Offer» в переводе с английского означает «предложение». Под словом оффер подразумевается продукт или услуга. Но не только. В оффер включены также все бонусы, которые получает покупатель: подарки, гарантийные обязательства, постпродажный сервис, программа лояльности. Одним словом, оффер — это всё, что человек получает за свои деньги.

   70% эффективности вашей рекламной кампании зависит от оффера. Если с ним все хорошо, то даже плохо настроенная реклама будет эффективной. Если реклама настроена идеально, но ваша услуга никому не интересна, то и эффективности никакой не будет.

   Поэтому прежде, чем настраивать свою таргетированную рекламу, пройдитесь по своему предложению. Как вы можете (без ущерба бюджету) улучшить ценность вашего оффера?

   Изучена ЦА

   Об этом я подробно писала в статье «Кто ваш клиент? Чек-лист для определения ЦА».

   Конкуренты

   Изучите конкурентов. Во-первых, на Фейсбук можно посмотреть рекламные кампании конкурентов. Для этого нажмите на страницу или группу, которые опубликовали объявление, чтобы перейти на главную страницу. Перейдите в раздел «Информация и реклама», там вы сможете увидеть все объявления пользователя и целевые страницы.

   Но речь не совсем об этом. Что нужно сделать в первую очередь, это зайти в социальную сеть, в которой вы собираетесь продвигаться, и посмотреть, есть ли в этой сети сообщество, посвященное тому продукту или той теме, на которую вы работаете и которую вы собираетесь продвигать своей рекламой.

   Если таких сообществ нет, то, вероятно, данная социальная сеть (как экосистема, то есть, как площадка для общения о чем-то) не подходит для продажи того, что вы предлагаете. Это не значит, что нельзя продвигаться в этой социальной сети. Но это значит, что вы должны быть осторожны. Сделайте несколько тестовых объявлений, но не запускайте массовую рекламную кампанию, чтобы не слить бюджет.

   Если же конкуренты есть, а вы поработали с оффером и сделали его лучше и привлекательнее, чем у конкурентов, то все хорошо. Идем дальше.

   Какую социальную сеть выбрать?

   Популярный вопрос в интернете — какую соцсеть выбрать для таргетированной рекламы? На самом деле, на сегодняшний день в любой из социальных сетей, которую вы выберете, вы сможете найти нужных людей. Будь то владельцы крупного бизнеса или подростки.

   На заданный выше вопрос есть только один верный ответ: пробуйте. Тестируйте одно и то же объявление в нескольких соцсетях и сравнивайте эффективность. Затем принимайте решение: остаетесь вы в этой соцсети или уходите?

   Сумма, которую рекомендуется тратить на такие тесты, должна быть в районе 200 долларов, чтобы собрать статистически достоверный объем информации.

   Важно упомянуть только одно: Instagram лучше подходит для рекламы, основанной на визуальной составляющей. Если вы продвигаете одежду или какой-то другой осязаемый продукт (например, вы продаете велосипеды), то Instagram будет лучше. Ведь вы будете продвигать картинки, а Instagram — соцсеть картинок. Pinterest в таком случае стоит рассматривать как вторую по важности сеть продвижения.

   Подготовка посадочной страницы

   Как я уже говорила выше, до продажи может не дойти даже, если реклама будет настроена просто идеально. Один из важных критериев — это посадочная страница. Посадочной называется страница, на которую перейдет посетитель после клика на рекламу.

   Если ваша таргетированная реклама будет вести за пределы социальных сетей — то есть, на сайт, лендинг, блог или интернет-магазин — критически важно, чтобы посадочная страница хорошо отрабатывала вместе с рекламой. Я имею в виду, она должна быть красивой, понятной, иметь привлекательные заголовки… Обязательно должна быть мобильная версия. Все кнопки должны быть кликабельны, тексты должны быть понятны и так далее.

   Подробнее о том, как удержать пользователя на сайте, читайте в статье «Как не потерять пользователя? Снижаем показатель отказов и удерживаем читателя».

   Первым делом откройте свою посадочную страницу, прокликайте все кнопочки, попробуйте все формы — всё ли работает?

   Проверьте свою конверсию в Google analytics и Яндекс.Метрике. Если она очень низкая, то в первую очередь вам стоит переделать (улучшить) посадочную страницу. Иначе рекламой вы дело не спасете, а только впустую потратите бюджет. 

   Право на рекламные аккаунты 

   Ещё одна важная вещь — передача права на рекламные аккаунты или страницы, от имени которых будет идти реклама. Ни в коем случае не предлагайте и не соглашайтесь на ситуацию, когда вам нужно передать логин и пароль, чтобы по ним осуществлялся доступ в рекламный кабинет.

   Особенно это важно, если вы с заказчиком находитесь в разных странах. После запуска рекламы в течение 24 часов вас ждет неизбежный бан. Разблокировку потом придется буквально вымаливать у поддержки. И в конце концов, вернуть страницу не получится.

   Вам это надо? Думаю, что нет. Поэтому, дабы избежать этого, передавайте право официально, через кнопку настройки в рекламном кабинете. Как это сделать в Фейсбук, читайте в Справочном центре.

   Способ оплаты

   Итак, мы подобрались к самому концу подготовки. У вас классный оффер, вы знаете свою ЦА, вы выбрали социальную сеть, подготовили свою посадочную страницу — ну всё, можно запускать? Можно 🙂

   Теперь вам осталось только пополнить счета или прикрепить способы оплаты в Facebook и Instagram. Напомню, что это одна и та же площадка, у них один и тот же владелец.

   Данная система принимает только карты Visa, Mastercard и PayPal. Никаких безналичных расчетов. При этом не важно, будет эта карта гривневой, рублевой или долларовой — списание денег будет автоматически происходить раз в месяц по соответствующему курсу.

   Поэтому очень важно разобраться с особенностями платежей в выбранной соцсети. Проверьте работоспособность карты, пополните счет и так далее. 

   Итог

   Итак, давайте соберем вместе всё, что нужно сделать, прежде чем запускать таргетированную рекламу.

   1. Докручиваем оффер. Делаем его лучше, чем у конкурентов (если их нет, то ваш оффер вряд ли кому-то интересен).
   2. Изучаем целевую аудиторию — чем конкретнее, тем лучше.
   3. Изучаем конкурентов. Помните: если в данной соцсети их нет, это плохой знак.
   4. Выберите социальную сеть для продвижения (если нужно, то путем тестирования).
   5. Подготовьте посадочную страницу. Проверяйте статистику — устраивает ли вас конверсия?
   6. Создайте или передайте право на рекламные кабинеты и страницы, через которые будет идти реклама. 
   7. Пополните счет и прикрепите способ оплаты, чтобы оплачивать вашу рекламную кампанию.

   Чек-лист выполнен? Тогда можете пулять из всех орудий! О том, как правильно настраивать рекламную кампанию, я расскажу в следующей статье. А пока, подумайте и напишите в комментариях, как именно вы улучшили свой оффер и какую соцсеть предпочитаете для продвижения и почему 🙂

   Настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция

   «ВКонтакте» — это крупнейшая социальная сеть России. Ежемесячное количество уникальных пользователей соцсети, согласно отчету Mail.ru Group, на сентябрь 2019 года составило 70 млн. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во «ВКонтакте».

   Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

   Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.

   К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.

   Однако наиболее популярный тип рекламы во «ВКонтакте» — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

   Как запустить таргетированную рекламу во «ВКонтакте»

   Чтобы создать таргетированное объявление во «ВКонтакте», зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.

   Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.

   Далее нажмите «Создать объявление».

   Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.

   Затем нажмите «Создать объявление».

   Обратите внимание: реклама во «ВКонтакте» регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

   Далее нужно выбрать формат рекламной записи.

   Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

   Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

   Форматы для ленты новостей

   Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

   1. Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.

   2. Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.

   3. Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).

   4. Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т. д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в нашей инструкции.

   5. Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во «ВКонтакте». Больше о формате — в отдельной статье.

   6. Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

   Текстово-графический блок (ТГБ)

   Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

   Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.

   1. Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.

   2. Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.

   3. Продвижение сообщества. Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

   Дополнительные форматы

   1. Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.

   2. Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

   Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

   Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

   Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

   Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

   Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

   В этом разделе необходимо:

   1. Выбрать тематику объявления.

   2. Указать ссылку на счетчик показов.

   3. Установить возрастную маркировку.

   Шаг 3. Определение целевой аудитории

   На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

   Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

   Во «ВКонтакте» доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения «ВКонтакте», участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

   Читайте также по теме:

   Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

   Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

   Настройка ретаргетинга во «ВКонтакте»

   С помощью ретаргетинга во «ВКонтакте» рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

   С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во «ВКонтакте» и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

   Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей «ВКонтакте», на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

   Аудиторию можно создать тремя способами:

   • загрузить ее из заранее приготовленного файла;

   • использовать списки людей, отсканировавших QR-код;

   • получить ее с сайта при помощи пикселя «ВКонтакте».

   Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке мы писали отдельно.

   Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

   Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

   Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

   Шаг 4. Настройка расписания показов

   Расписание показов — важный пункт, о котором часто забывают. Для большинства рекламодателей подходит круглосуточный показ рекламы семь дней в неделю.

   Но в некоторых случаях определенные дни и часы нужно отключать. Например, если для заказа товара или услуги необходимо связаться по телефону с рекламодателем, а офис не работает в ночные часы, выходные или праздники.

   Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

   Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

   Ниже установите стоимость, которую вы готовы платить за один переход. «ВКонтакте» подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.

   Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.

   Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

   После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

   Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

   Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

   Как анализировать таргетированную рекламу во «ВКонтакте»

   Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице рекламного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

   Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите ее в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив чекбокс напротив интересующих. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

   На уровне кампаний и групп объявлений отображается таблица с показателями по каждой кампании или группе: CTR, показы, охват и т. д. Можно самостоятельно выбрать, какие показатели хотите видеть в таблице, зайдя в раздел «Настройки полей таблицы» и поставив чекбокс напротив нужных метрик.

   Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

   Если рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

   Заключение

   Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во «ВКонтакте». У нас осталось еще несколько советов:

   1. Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.

   2. Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.

   3. Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

   Грамотное размещение таргетированной рекламы во «ВКонтакте» и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. Запускайте рекламу во «ВКонтакте» и решайте задачи вашего бизнеса. 

   7 лучших настроек, которые работают

   Если ещё 5 лет назад кто-то бы сказал что скоро вся Россия уйдёт в инстаграм, а Украина — в Facebook, поверили бы наверное только очень проницательные люди. А на сегодня это — реальность. И это же одна из главных причин, почему нужно вести таргет рекламу в ВК.

   Я часто настраиваю рекламные кампании для клиентов, и главная цель, к которой я, как специалист стремлюсь — это не просто показать рекламу и конвертировать некую аудиторию в лиды, но и сделать это максимально эффективно и дешево.

   Таргетированная реклама Вконтакте на сегодня может быть дешевле чем все другие рекламные каналы, в том числе и дешевле чем сильно распиаренный инстаграм. Прибавьте к этому удобный рекламный кабинет, пару-тройку уникальных таргет фишек, и вы получите отличный инструмент для увеличения продаж.

   Ниже я собрал 10 лучших настроек и функций таргетинга в VK, о которых никогда нельзя забывать. Есть среди них и очень новые, которые появились буквально этой зимой, но есть и классика. Как всегда, с моими полезными комментариями. ?⬇️

   ВК Пиксель

   Первый же пункт настроек для таргета в VK, и одна из самых важных новинок 2021. ВК пиксель — это кусочек кода, который вы устанавливаете на свой сайт-визитку, taplink или другой сервис мультиссылки, интернет-магазин — в общем куда угодно. И ВК пиксель собирает аудиторию для таргетинга рекламы Вконтакте. Как работает эта технология я уже писал в отдельной статье.

   Причем вы можете видеть все параметры этих людей, возраст, пол, интересы, процент схожести аккаунтов между собой (чем он больше, тем рекламная аудитория качественнее). Можете проводить рекламные кампании как по собранным ВК аккаунтам, так и по похожим (look-a-like). Всё в лучших традициях Google и Facebook.

   Настройка простая — найдите пункт Пиксели в меню Ретаргетинг и следуйте инструкциям. Разумеется, сформированный код ВК пикселя будет необходимо физически установить на сайт.

   Таргет QR-код

   В нашей стране вообще принято почему-то относится скептически ко всему новому. В Японии и на западе QR-коды плотно вошли в обиход ещё лет 10 назад. У нас же приходится радоваться что кто-то наконец оценил удобство QR-кодов к 2021 году.

   Таргет QR-код Вконтакте — это своеобразный симбиоз продвижения vk сообщества, сбора людей в рекламную кампанию, и, собственно, удобства для конечного пользователя.

   Схема простая — вы формируете специальный QR-код через таргет рекламный кабинет Вконтакте, и размещаете его на своих визитках, наружной и печатной рекламе.

   Рекламный кабинет > Таргетинг ВК > Ретаргетинг > QR-код

   Люди, которые сканируют ваш код попадают с него по любой указанной вами ссылке, например на сайт сбора заявок, или прямо в ваше сообщество Вконтакте, а также сохраняются в отдельную базу в рекламных аудиториях. Эдакий вариант три-в-одном. Если ваши покупатели плотно пользуются ВК, а вы размещаете рекламу в ВК таргете — очень рекомендую попробовать этот формат.

   Похожие аудитории Вконтакте (look-a-like)

   Я уже пару раз упомянул про аудитории look-a-like и процент похожести. Давайте я расскажу подробнее, что это такое в рамках таргетинга вконтакте.

   Любая рекламная аудитория — это люди, а точнее группа людей. У них есть пол, возраст, а что для нас важнее — интересы и платёжеспособность.

   Вкратце чем более ваша аудитория платёжеспособна, тем более она для вас ценна.

   Но конечно во всём есть свои нюансы, наличие у получателя рекламы кошелька — не всегда главное. Похожесть аудитории вконтакте — это тоже важный фактор.

   Запустить поиск похожих аудиторий в ВК можно только при наличии у вас уже собранных с проведенной таргет рекламы пользователей, или же людей пришедших с пикселя вк.

   Ищите этот пункт в разделе Таргетинг > Ретаргетинг > Похожие аудитории

   Если все люди в собранной вами look-a-like аудитории примерно одного и того же возраста, интересуются схожими вещами, да ещё и живут в одном городе — это великолепно. Это значит что на основе ваших людей реклама вконтакте может подобрать ещё в несколько раз больше, с такими же, или максимально схожими параметрами. А значит — эту look-a-like аудиторию будет интересовать и ваш товар.

   Таргетинг по ключевым словам Вконтакте

   Таргетинг по ключевым словам, прямо вконтакте — это вообще новинка 2021 года.
   На мой взгляд это одна из самых полезных настроек таргета вк, которую наконец включили в рекламный кабинет.

   Находится прямо в Рекламный кабинет > Создание объявления

   Настраивается максимально просто — при создании любого объявления вы указываете ключевые слова, так, как будто ведёте рекламу на поиске Яндекса или Google, иии… Всё! Чудеса, не правда ли?

   Например, вы продаёте женскую одежду, ну или услуги фотографа. Значит ключевые слова для таргетинга будут примерно такие: «женская одежда Москва», или «фотосессия на свадьбу Питер».

   Готово, формируйте рекламный пост как обычно! Таргет реклама по ключам VK — просто способ поиска клиентов и + пара полей в рекламном кабинете, никаких сложностей.

   Откуда реклама вконтакте узнает что человек это ищет? Гм.. не вдаваясь в подробности — VK знает очень многое, по сути всё то же самое, что и Яндекс с Мэйл-ру. Но нам ведь это только на руку, верно?

   Аудитория из групп

   Самый простой способ настройки таргет рекламы вконтакте. Кстати, например, в инсте он не работает (+1 к использованию ВК вместо инстаграма).
   Суть следующая — вы находите группы конкурентов и прямо прописываете их в рекламном кабинете Вконтакте как источник аудитории. Это несколько читерский способ, однако никто ведь официально его не запрещает. ?

   Я лично использовал его в своих рекламных кампаниях, и как первичный базис, и дополняя различными надстройками и маркетинговыми уловками. Главное продумать поведение аудитории группы, и выстроить цепочку рекламных предложений.

   Настройка бюджета в рекламе VK

   Любая реклама в интернете, будь то таргетинг вконтакте, или сторис в инстаграм — хочет ваших денег. Ваша задача максимально использовать её возможности, потратив при этом минимальный бюджет.

   Эта красивая фраза означает — никогда не верьте той цифре, которую вам прогнозирует реклама вконтакте. Смело ставьте настройки бюджета в два раза меньше, а иногда и в три. В этом деле полно тонкостей, но совет верный.

   Вторая часть совета — всегда используйте настройки ограничения рекламного бюджета, распределяйте деньги по дням и неделям.

   По сути, возможны 2 сценария старта в таргет ВК — вы сольёте много денег и бросите эту затею, или же вы будете осторожны, и рано или поздно эффективность вырастет, а ценник стабилизируется.

   Настройка частоты показа рекламы в ВК таргете

   Надеюсь, я ещё вас не утомил, потому как настройка частоты рекламы в таргете — это тоже важно, и особенно важно, если вы думаете о своём бюджете.
   Плотно не вдаваясь в маркетинговую «теорию касаний» — скажу что как правило человеку из вашей рекламной группы нужно увидеть ваш рекламный пост не один раз.

   В случае с рекламой вконтакте — в среднем пост требуется просмотреть 2-4 раза. И только после этого некто становится вашим клиентом.

   Конечно, кто-то может заинтересоваться и купить прямо с первого раза, но такое, увы, скорее исключение чем правило.

   Итак, всегда настраивайте частоту показа рекламы и не оставляйте её по-умолчанию. Самый бюджетно-эффективный вариант под ВК — это 2 показа сразу, в ходе первичных показов. И два показа через неделю.
   Если будете показывать меньше — скорее всего вас не запомнят, больше — и получите рекламные отписки от аудитории, не говоря о перерасходе денег.

   Реклама — это ради продаж

   Я достаточно давно занимаюсь рекламой в интернете, чтобы ответственно заявить — современный таргет, вещь совсем иная, нежели реклама традиционная. Главная цель таргетированной рекламы — это не показы 1 млн человек. Напротив — это показы по минимальной аудитории, максимально заинтересованной в товаре/услуге. Почему минимальной? Потому что чем меньше целевая группа, тем меньше денег мы тратим. Идеальный таргет — это тонкое соотношение между удачным выбором минимальной цены и максимально целевыми показами.

   Главное в правильной настройке таргета — думать головой, применять на практике, и анализировать результат. Волшебной кнопки нет, но есть старание, и его плоды. ?

   Успехов. ? Совершенствуйтесь, а вопросы — в комменты ниже!

   Таргет и контекст: в чем разница

   Эта статья открывает новую серию публикаций по таргетированной рекламе для новичков. И сегодня наш менеджер по таргету максимально просто расскажет, в чем разница между контекстной и таргетированной рекламой. А также покажет несколько полезных скриншотов по теме.

   Что такое контекстная реклама?

   Контекстная реклама многим уже знакома – это тип рекламы, который показывается тем, кто набрал в поисковой системе определенные ключевые слова. Контекст хорошо подходит для продвижения товаров и услуг, которые нужно продать прямо сейчас, ведь пользователь сам набрал нужный нам коммерческий запрос, например «купить ноутбук». А это значит, что клиент «горячий» и готов к покупке.

   Для запуска контекстной рекламы вам нужно зарегистрироваться в рекламных кабинетах Яндекс и Google, подобрать ключевые слова для показа вашей рекламы и подготовить тексты объявлений.

   Интерфейс рекламного кабинета Яндекс

   Для создания новой рекламной кампании, нажимайте желтую кнопку «Добавить»:

   Про детали настройки рекламы в Директе мы писали в статье «Создание и загрузка рекламной кампании Яндекс.Директ».

   Интерфейс рекламного кабинета Google

   Для того чтобы создать новую рекламную кампанию в Google, нажимайте синюю круглую кнопку с плюсом:

   Про настройку Гугл Рекламы мы детально пишем в этом разделе блога. 

   Что такое таргетированная реклама?

   Таргетированная реклама – это реклама в социальных сетях, которая показывается людям с определенными демографическими характеристиками, на основании их долгосрочных интересов и поведения в сети Интернет.

   Так как социальные сети сейчас очень востребованы, имеют большие охваты, то, соответственно, активно растет спрос на рекламу сайтов в социальных сетях. Что такое таргетированная реклама и зачем она нужна, расскажем простыми словами.

   Представим, что вы выводите на рынок новый продукт, далеко не первой необходимости, например, мобильный гаджет. Об этом товаре пока еще никто не слышал, поэтому контекстная реклама по ключевым словам вам не очень подойдет. 

   Но, исследовав целевую аудиторию, вы предполагаете, что этот гаджет понравится молодым людям от 18 до 25 лет, живущим в крупных городах России, которые активно интересуются новинками мобильной техники.

   С этой информацией вы идете к специалисту по таргетированной рекламе и просите его настроить и запустить рекламу через социальные сети. 

   Если у вас нет подходящего специалиста или вы хотите разобраться в настройке таргетированной рекламы самостоятельно, советуем пройти курсы рекламы в социальных сетях. Например, посмотреть несколько занятий курса «Таргетолог» от Convert Monster бесплатно после регистрации. 

   Если вы умеете настраивать контекстную рекламу, то проблем в настройке таргетированной у вас возникнуть не должно. Интерфейсы рекламных кабинетов в социальных сетях не намного сложнее. Рассмотрим самые популярные из них ниже.

   Рекламный кабинет Facebook

   В нем можно настраивать рекламу с показами в Facebook и Instagram. Для создания новой рекламной кампании нажимаем зеленую кнопку «Создать»:

   Мы подготовили детальный обзор рекламного кабинета Facebook в этом видео. 

   Рекламный кабинет ВКонтакте

   Для того, чтобы создать новую рекламную кампанию ВКонтакте, нажимайте синюю кнопку «Создать объявление».

   Подробный мануал по работе с рекламным кабинетом ВКонтакте мы описали в статье «Обзор рекламного кабинета ВКонтакте».

   Рекламный кабинет MyTarget

   Для того, чтобы создать новую рекламную кампанию, нажимайте синюю кнопку «Создать кампанию»:

   Приведем примеры настройки таргетированной рекламы в соцсетях для нового продукта – мобильного гаджета из примера выше. Настраиваем географию (Москва и Санкт-Петербург), возраст (от 18 до 25 лет) и интересы пользователей (Смартфоны и Планшеты).

   Настройки нашей таргетированной рекламы в Instagram и Facebook представлены на картинке ниже:

   Настройки таргетированной рекламы в рекламном кабинете ВКонтакте будут такими:

   Настройки в рекламном кабинете MyTarget выглядят так:

   Как вы могли заметить, помимо возраста, географии и интересов, вы можете управлять и другими настройками, которые влияют на эффективность ваших рекламных кампаний в таргетинге. О них мы напишем в следующих публикациях. Если у вас появились вопросы по работе с рекламными кабинетами соцсетей – welcome  в комментарии к статье!

   Таргетинг рекламы в Яндекс, Google, myTarget, Facebook, Вконтакте

   Принцип работы таргетинга. Если на вашем сайте настроен показ контекстной рекламы в Яндекс или Google, то можно использовать базу мобильных телефонов, e-mail и mac-адресов пользователей Wi-Fi для таргетинга рекламы. Таргетинг – это показ рекламы не всем подряд, а целевой аудитории (ЦА). ЦА – потенциальные покупатели, которые с большой долей вероятности купят наш товар. Wi-Fi авторизация и Wi-Fi радар– это инструменты для CRM таргетинга.

   Ведь Wi-Fi авторизация собирает мобильные телефоны и позволяет выгрузить базу номеров телефонов тех, кто у вас уже купил. Теперь на основе данных тех, кто был у нас в заведении, мы создадим базу потенциальных покупателей ЦА. Вернее Яндекс или Google найдут пользователей, которые похожи на тех, кто у вас был, и покажут им вашу рекламу.

   Аналогичный принцип создания аудиторий есть у Facebook и Instagram. В бизнес аккаунт Facebook загружается список контактов покупателей и можно показывать рекламу пользователям и получать продажи. Это называется look-a-like аудитории в Яндекс.Директе, то есть похожие аудитории покупателей, или similar audience/users в Google AdWords.

   Схема таргетинга по номерам телефона, e-mail, mac-адресам, ID соцсети и ID mobile device

   Схема показывает какой тип данный можно загрузить в Яндекс, Google, My target, Facebook, Вконтакте, Одноклассники, Mail.ru (Мой мир).

   Как настроить таргетинг по mac-адресам

   Этот метод в настоящий момент поддерживается в Яндекс.Аудитории и My target (Одноклассники, Вконтакте, Mail.ru). У каждого устройства есть уникальный mac-адрес, поэтому можно без проблем найти его в интернете. Собрать mac-адреса можно с помощью роутера со специальной прошивкой – Wi-Fi Магнита. Он улавливает mac-адреса в радиусе до 50 метров вокруг и загружает их в Яндекс.Аудитории или My target.

   Для выгрузки собранной аудитории нажмите на красное облачко Подробную инструкцию по загрузке mac-адресов в Яндекс.Аудитории и My target читайте по ссылке.

   Для Яндекс. Аудиторий в течение 2 часов после выгрузки из личного кабинета статус собранной Аудитории будет «готов» и вы увидите точный охват.

   В группе объявлений выберите Добавить условие ретаргетинга. Если вы не знаете с чего начать в Директ, воспользуйтесь нашей инструкцией.

   Как настроить таргетинг по e-mail или номерам телефона

   Из личного кабинета Global Hotspot выгружаем номера мобильных телефонов пользователей в формате CSV (справа в верхнем углу).

   Открываем файл CSV. Разбиваем текст по столбцам и чистим все лишнее. Оставляем только номера телефонов.

   Сохраняем файл и используем его для создания аудиторий в Яндекс.Директ, Яндекс.Дисплее, ADFOX, My target, Вконтакте, Google AdWords, Facebook или Instagram.

   Если у вас есть CRM, советуем выгрузить данные из нее и объединить телефоны в один список.

   Яндекс.Директ

   В Яндексе это создание сегмента Яндекс Аудитории на основе мобильных телефонов или e-mail: загружаем базу мобильных телефонов (не меньше 1000) и получаем аудиторию с похожими интересами, как у владельцев номеров (уже около 1 млн. пользователей). Дальше показываем им рекламу и получаем новых клиентов. Если вы не знаете с чего начать в Директ, воспользуйтесь нашей инструкцией.

   Пример загрузки данных. В нашем случае Тип данных будет Телефонные номера.

   Пример готовых сегментов.

   В группе объявлений выберите Добавить условие ретаргетинга. Если вы не знаете с чего начать в Директ, воспользуйтесь нашей инструкцией.

   Google AdWords

   В Google такая же функция называется списки ретаргетинга. Можно загрузить номера телефонов или e-mail адреса. Подробнее по ссылке.

   Инструкция по созданию списка ремаркетинга.

   Пример загрузки списка.

   My target (Одноклассники, Вконтакте, Mail.ru)

   Загрузите список e-mail или номеров телефонов в Аудитории / Источники данных / Списки пользователей. Также можно использовать mac-адреса посетителей. Если у вас есть приложение «Одноклассников» и «Моего Мира» оттуда можно выгрузить списки id пользователей. Подробную инструкцию по загрузке mac-адресов в Яндекс.Аудитории и My target читайте по ссылке.

   Facebook и Instagram

   Управление рекламой в Instagram происходит через бизнес аккаунт на Facebook. Также загружаем базу телефонов и создаем аудиторию. Потом на базе созданной аудитории создаем похожую и запускаем по ней рекламу в Instagram.

   Заходим в аккаунт Facebook и нажимаем на Аудитории.

   Выбираем Файл с данными о клиенте.

   Выбираем тип данных и загружаем файл.

   Создаем аудиторию похожих пользователей.

   Редактируем размер аудитории. Чем больше охват, тем ниже точность. Не забудьте указать страну, например, РФ.

   Вконтакте

   Заходим в управление рекламой. Нажимаем Ретаргетинг/Создать аудиторию/Загрузить из файла.

   После обработки файла, нажимаем Создать объявление.

   Для каких заведений подходит

   Честно говоря, для любых: для кафе и ресторанов, медицинских клиник, магазинов, торговых центров, выставок, развлекательных клубов, салонов красоты. Главное, чтобы у вас был хороший информативный сайт или страница в социальных сетях и привлекательный товар.

   Полное руководство по рекламе Target.com

   С таким количеством новых потребителей, которые начали совершать покупки в Интернете, несколько торговых площадок электронной коммерции продемонстрировали невероятный рост в 2020 году. В частности, Target из растущего рынка, заслуживающего тестирования, превратилась в жизненно важную часть рекламной стратегии электронной коммерции. Очевидно, в первой половине 2020 года Target.com увидел 10 миллионов новых цифровых гостей. Компания Target сделала решительный шаг в направлении омниканальной трансформации и лидерства в области цифровой торговли, чтобы помочь направить свой рост и предоставить новые возможности рекламодателям.

   Вы можете привлечь миллионы нужных гостей по нужным каналам в нужное время. Используя персонализированные методы таргетинга и надежные возможности сегментации, команда Target Media Network создает омниканальные возможности, которые достигают гостей в нужное время, независимо от того, делают ли они покупки в Интернете, на своих мобильных устройствах или в своих 1900 магазинах.

   Изучите широкий спектр продуктов и инструментов для общения с гостями на каждом этапе их путешествия. Таргетинг через их средства массовой информации поможет вам выбрать лучшие варианты для потребностей вашей кампании, а с помощью их целевой рекламы и возможностей сегментации они помогут вам связаться с гостями, которые с наибольшей вероятностью будут участвовать.

   Источник: цель

   Target.com Рекламные места размещения

   Количество размещений на домашней странице:

   Это объявления, которые появляются на главной странице Target.com, помещая ваш бренд в центр внимания.

   • Привлекайте гостей прямо на страницу вашего бренда или предложение на Target.com.
   • Максимальная видимость на домашней странице Target.com.

   Премиум-места размещения объявлений:

   Эти объявления стратегически размещены, чтобы расширить охват вашего бренда на наиболее посещаемых и заметных страницах Target.

   • Баннеры IAB в эффектных премиальных местах на Target.com
   • Персонализированное объявление, которое поможет продемонстрировать ваш бренд таким образом, чтобы он находил отклик у гостя Target.com.

   IAB размещения

   Здесь представлены объявления, которые стратегически размещены для расширения охвата вашего бренда.

   • Категория стандартных баннеров IAB — таргетинг на Target.com
   • Протестированный и зарекомендовавший себя нестандартный креатив, который поможет продемонстрировать ваш бренд таким образом, чтобы он находил отклик у цели.com гость.

   Источник: цель

   Поисковые места размещения

   Эти объявления появляются в результатах поиска, когда гости ищут определенные продукты или ключевые слова категории.

   • Привлекайте гостей, которые активно ищут товары, подобные вашему
   • Помогите вашему бренду выделиться, когда гости выбирают среди похожих товаров.

   Мобильные места размещения

   Эта функция помогает вам использовать возможности надежного мобильного сайта и мобильных приложений Target, чтобы выделиться, где бы гости ни находились.

   • Сделайте размещение вашего продукта прямо в руках гостей
   • Места размещения включают в себя несколько вариантов: — домашняя страница — страница списка продуктов — страница списка поиска — страница сведений о продукте — страница поиска магазина — страница навигации по категориям.

   Места размещения в приложении

   Это объявления премиум-класса, которые появляются в верхней части главной страницы целевого приложения.

   • Общайтесь с заинтересованными гостями для увеличения продаж через Интернет и магазины
   • Placements ссылаются на страницы с описанием продуктов, страницы со списком продуктов и страницы со списком продуктов с настраиваемыми заголовками объявлений.

   Источник: цель

   Расширение аудитории

   Эта функция расширяет охват вашей аудитории с помощью широкого спектра продуктов и инструментов, масштабируемых в соответствии с вашим брендом и бизнес-целями.Публикуйте через Bullseye Marketplace, сегмент с собственными данными Target, и откройте для себя омниканальные решения, предназначенные для того, чтобы представить ваш бренд нужным людям в нужное время.

   Красный канал

   Здесь ваш контент отображается в нашей частной телевизионной сети в магазине, что помогает стимулировать продажи в магазине.

   • Привлечь гостей, пока они делают покупки
   • Обучайте и вдохновляйте гостей своим уникальным посланием бренда.

   Cooking.com Количество мест

   Размещение премиум-класса и IAB в сфере кулинарии.com — одно из новейших дополнений к Target Media Network.

   • Охватите очень заинтересованную и богатую аудиторию и сделайте свой бренд частью их нового любимого рецепта
   • Места размещения доступны на настольных и мобильных сайтах рецептов, включая страницы просмотра рецептов, коллекции рецептов и целевые рассылки электронных писем Cooking.com.

   Источник: цель

   Гостевые решения

   Рецепты

   Эта функция демонстрирует рецепты с ингредиентами от брендов, которые любит Target, и интегрированные в Target Recipe.

   • Адаптивный сайт, позволяющий просматривать рецепты на мобильных устройствах, планшетах и ​​компьютерах
   • Различные уровни интеграции от отдельных рецептов до надежных редакционных страниц — или разместите свой рецепт на настраиваемой целевой странице вместе с информацией о продукте

   Реестры

   Это размещение рекламы, которая появляется на страницах реестра гостей, предлагая их друзьям и родственникам еще одну отличную идею для подарка.

   • Сделайте свой бренд незаменимым покупателем для молодоженов и будущих родителей
   • Продемонстрируйте свой бренд этим заинтересованным гостям, пока они делают покупки.

   Сезонно

   Это демонстрация вашего бренда с помощью специальной сезонной привязки или рекламной акции.

   • Зарабатывайте на сезонных покупках в Интернете и обычных магазинах
   • Держите свой бренд в центре внимания в сезонные моменты.

   Социальная интеграция

   Это уникальный, вдохновляющий и разговорный контент, представленный в социальных сетях Target.

   • Истории в Facebook, Twitter и Pinterest вызывают любовь бренда к продуктам, которые гости любят находить в Target
   • Пользовательский контент и соответствующие контексту продукты предназначены для поощрения обмена.

   Интерактивный опыт

   Предлагает гостям увлекательный способ взаимодействия с вашим брендом, который вызывает повторное взаимодействие, ажиотаж в СМИ и публикации в социальных сетях.

   • Обучайте гостей продуктам так, чтобы они запомнили их
   • Приглашает к активному участию и повторным посещениям.

   Опыт работы с брендом в Интернете

   Это настраиваемая целевая страница, созданная для демонстрации вашего бренда и увеличения продаж в Интернете и в магазинах.

   • Уникально создано для решения ваших задач
   • Привлекайте посетителей на страницы продуктов, купоны, рецепты и многое другое на Target.com
   • Пользовательское объявление, которое соответствует кампании вашего бренда и демонстрирует контент, относящийся к конкретному бренду.

   Источник: цель

   Мобильный опыт работы с брендом

   Это настраиваемая целевая страница для мобильных устройств на мобильной платформе Target, которая представляет ваш бренд для большого числа мобильных гостей Target.

   • Используйте сайт Target, оптимизированный для мобильных устройств, для увеличения продаж
   • Привлекайте внимание гостей на мобильных устройствах, которые собираются делать покупки в магазине.

   Целевое приложение для работы

   Эта функция направляет гостей на страницы с описанием продуктов и страницы со списком продуктов внутри целевого приложения.

   • Повысьте продажи и предложите заинтересованность с помощью нестандартного объявления, которое напрямую обращается к целевым покупателям
   • Целевые пользователи приложения — это высокопрофессиональный сегмент Целевых гостей.

   Источник: цель

   Покупки стали проще

   Подписок

   Здесь целевые гости могут подписаться на автоматическую доставку любимых продуктов по установленному ими расписанию.

   • Увеличение повторных продаж
   • Повышает лояльность к бренду — гости придерживаются вашего бренда, покупая ваш продукт снова и снова.

   Самовывоз из магазина

   С помощью этой функции гости могут сделать заказ онлайн и выбрать доставку своего продукта или забрать его в магазине Target.

   • Возможность самовывоза в магазине стимулирует дополнительные покупки в магазине от гостей, совершающих покупки в Интернете
   • Стимулирует совершение покупок в Интернете, предлагая способ доставки без платы за доставку для гостя.

   Источник: цель

   Поощрять

   Кредитное плечо

   Это уникальное приложение для сделок Target, в котором гости могут разработать собственную распродажу и погасить ее с помощью штрих-кода, который сканируется прямо со своего мобильного устройства.

   • Привлекайте посетителей, которые активно ищут именно ваш товар
   • Высокая степень интеграции с несколькими платформами обмена в социальных сетях, такими как Facebook, Twitter, Pinterest и другими.

   Увеличьте количество предложений от Cartwheel

   Таким образом, вы можете повысить узнаваемость бренда и расширить охват, увеличив объем трафика к вашим предложениям Cartwheel.Увеличьте присутствие Cartwheel на мобильных платформах, включая Target.com mWeb, Bullseye Marketplace в приложении, а также mWeb, мобильные устройства Facebook и поиск.

   Интернет-купоны

   Это купоны, которые можно распечатать, и промо-коды для посетителей, не зависящих от бренда.

   • Купоны стимулируют покупки вашего бренда
   • Срочность предложений еще больше стимулирует судебное разбирательство.

   Источник: цель

   Электронная почта

   С помощью этой функции вы можете поговорить с наиболее заинтересованными гостями Target.Электронные письма с содержанием, ориентированным на определенные сегменты, такие как Дом, Ребенок, Стиль, Дети, Мужчины и Электроника, отправляются гостям, которые выбрали получение писем Target.

   • Добавляет ваш бренд в почтовый ящик гостя
   • Привлекает трафик к вашим продуктам или целевой странице на Target.com

   Объявление за неделю

   Это еженедельная подборка сделок и предложений в печатном и онлайн-формате.

   • Повышает видимость вашего купона за счет привлечения цифрового трафика к вашей рекламе
   • Ваше предложение видят гости, которые активно ищут выгоду.

   Увеличьте объем еженедельной рекламы

   Это динамическое еженедельное рекламное объявление, которое в реальном времени отображает цены в целевых магазинах рядом с вашей аудиторией и стимулирует продажи в магазинах, повышает осведомленность и улучшает взаимодействие с предложениями. Он доступен как расширяемый мультимедийный контент для настольных ПК и на мобильных устройствах в виде нерасширяемого блока размером 300 × 250.

   Отбор проб вне дома

   Эта функция помогает получить товар в руки наших гостей. Выборка вне дома помогает стимулировать вовлеченность и продажи.

   • Пробная версия Incent для гостей, предлагающая образцы продукции, отправленные непосредственно на дом гостя
   Программы выборки
   • могут быть поддержаны дополнительными усилиями, такими как размещение на сайтах, купоны и опыт работы с брендом в Интернете.

   Источник: цель

   Использование платных СМИ для роста онлайн-продаж целевой аудитории

   В разделе «Использование платных медиа для роста онлайн-роста Target» в этом руководстве представлен обзор медиаресурсов, доступных на Target.ru и приложение Target, как запускать и оптимизировать рекламу целевых продуктов, а также передовые практики для увеличения продаж на Target с помощью медиа-стратегии с полной воронкой продаж.

   Целевая экосистема платных медиа

   Roundel Media

   Roundel, медиа-решение Target, использует информацию о покупателях Target для создания персонализированных рекламных кампаний, которые можно запускать на Target.com, в социальных сетях, таких как Pinterest, и на сотнях сайтов в сети своих издателей. Целевые товарные объявления доступны как спонсируемые товарные места размещения при поиске, просмотре и страницах подробных сведений о товарах, продаваемых на Target.com и целевое приложение. Программное обеспечение, такое как Pacvue, обеспечивает программное управление кампаниями для целевой рекламы продуктов, позволяя рекламодателям делать ставки на основе цены за клик для увеличения продаж.

   Вот как Roundel помогает вам охватить все основы:

   • Привлекайте новых потенциальных клиентов, которые ищут или просматривают в Google через поисковые объявления с Roundel.
   • Привлекайте активных покупателей на Target.com и в приложении Target на страницы ваших продуктов с помощью Target Product Ads от Roundel. Вы можете активировать свои кампании и управлять ими с помощью сквозной автоматизации через предпочтительную партнерскую платформу по вашему выбору, Criteo или Kenshoo.

   Ниже приведены некоторые преимущества, которые предлагает Roundel Media:

   • Целевой дисплей
   • Целевые объявления о продукте
   • Торговая площадка для издателей
   • Социальные
   • Поиск в Google

   Источник: Pacvue

   Target.com Платный или органический

   При сравнении платных объявлений на Target.com с обычными объявлениями обычно наблюдается значительная разница, поскольку целевые рекламные объявления отображаются во всех результатах поиска.

   Источник: Pacvue

   Целевые медийные объявления

   Функция Display by Roundel поможет вам предстать перед настоящими покупателями с помощью стандартных и премиальных рекламных мест, как в Target, так и вне его.com с почти нулевым уровнем мошенничества. Roundel поможет вам в достижении вашей рекламной цели:

   • Взаимодействие с собственной аудиторией в масштабе, настраиваемом в зависимости от того, кого вы хотите охватить, на основе внутренних и сторонних данных о миллионах целевых гостей.
   • Доказательство рентабельности инвестиций в рекламу цифровых медиа с замкнутым циклом измерения медийной, видео- и аудиорекламы, привязанной к продажам Target в магазинах и через Интернет.
   • Доставка сообщения вашего бренда с размещением рекламы в релевантной, благоприятной для бренда среде, вне зависимости от того, соответствует ли она Target.com или на нашей тщательно подобранной торговой площадке, состоящей из 150+ опубликованных сайтов премиум-класса.
   Target Product Ads

   Эффективность целевой рекламы продуктов в 2020 году заслуживает похвалы. В первой половине того года у него было более 10 миллионов новых цифровых гостей, из которых более 40% посетителей Target.com использовали функции поиска. Кроме того, согласно исследованиям, вероятность конверсии целевых потребителей в два раза выше при взаимодействии с поиском.

   Вот как это работает:

   • Покупатель ищет или просматривает категорию продуктов на Target.com или целевое приложение
   • Наиболее релевантная единица складского учета (SKU) будет отображаться в спонсируемом размещении рекламы на основе поведения поиска и просмотра.
   • Покупатель щелкает и попадает на страницу сведений о продукте для конверсии.
   Товарные объявления Торги
   • Аукцион первой цены
   • Используйте масштабирование ставок, чтобы постепенно увеличивать ставки и не тратить впустую бюджет
   • Используйте Share of Voice, чтобы узнать, где вы уже занимаете высокие позиции, как в обычном, так и в оплачиваемом сегменте, чтобы снизить ставки.

   Размещение товарной рекламы

   Что касается размещения товарной рекламы, то и рейтинг кликов, и рентабельность затрат на рекламу (ROAS) являются самыми высокими для мест размещения в поисковой сети по сравнению с размещениями на страницах обзора и сведений о продукте.

   Источник: Pacvue

   Требования к участникам

   • Продукты должны быть в настоящее время частью целевого каталога
   • Объявления будут автоматически приостанавливаться для товаров, которых нет в наличии с помощью Target, и возобновляться при пополнении запасов

   Запуск и оптимизация кампании

   Источник: Pacvue

   Чем таргетированная рекламная кампания отличается от рекламы на Amazon или Walmart? Каковы лучшие практики для запуска и оптимизации целевой рекламной кампании? Вот основные соображения:

   • Выберите продукты: Сгруппируйте кампании по аналогичным подкатегориям и цене.
   • Места размещения товарной рекламы: Имея несколько различных вариантов размещения, выберите те, которые лучше всего соответствуют вашим целям, и продолжайте тестировать и оптимизировать их на основе цены за клик (CPC) и ключевых показателей эффективности (KPI) ROAS.
   • Установить ставки и дневной бюджет: Target использует модель ценообразования CPC для рекламных объявлений продуктов, а ставки по ключевым словам — это аукцион первой цены. Масштабирование ставок важно для постепенного увеличения ставок и минимизации потерь бюджета.
   • Скорректируйте ставки и бюджет: По мере тестирования и оптимизации корректируйте ставки и бюджет на уровне продукта в соответствии с вашими целями.Доля голоса — хороший показатель, позволяющий определить, где вы уже занимаете высокие позиции как в обычном, так и в платном поиске, и при необходимости повышать или понижать ставки.

   Чтобы получить информацию о Target’s Publisher Marketplace, ознакомьтесь с услугами для издателей Target. В связи с этим, чтобы узнать о заказе, проблемах с аккаунтом или о конкретных товарах, посетите эту страницу.

   Источник: цель

   Социальные сети

   Social от Roundel предлагает возможности для увеличения узнаваемости бренда и влияния на покупательское поведение через Facebook, Pinterest и Snapchat.Сотрудничая с Roundel, ваш бренд приобретет доверие и станет доступным для первых гостей Target.

   С помощью Social by Roundel вы можете запустить омниканальную кампанию с размещением статической, анимированной или видеорекламы на социальных платформах, которые покупатели используют каждый день, благодаря масштабу и качеству собственных данных Target.

   Поиск в Google

   Компании или бренду необходимо привлекать заинтересованных покупателей, поскольку они активно ищут и привлекают более квалифицированный трафик к вашим товарам в Интернете.Поиск предлагает рекламодателям возможность увеличить продажи во время бума электронной коммерции, помогая клиентам принимать более обоснованные решения о релевантных товарах при поиске и совершении покупок в Интернете. В этом постоянно конкурентном бизнесе электронной коммерции рекламодатели должны оценить свои поисковые программы, включая традиционные поисковые системы, такие как Google, а также розничные поисковые сайты, такие как Target.com.

   Поскольку все больше людей ищут и делают покупки в Интернете, поисковая реклама может быть решающим фактором для рекламодателей.Креативный способ привлечь новых клиентов — убедиться, что ваши продукты появляются по терминам, которые напрямую не связаны с вашим брендом или продуктом. Это эффективно выполняется с помощью поиска Roundel.

   Pacvue Media

   Pacvue — это корпоративная платформа для брендов, продавцов и агентств, позволяющая управлять своей рекламой в электронной коммерции, сочетая целостные данные о производительности с рекомендуемыми действиями. Его можно использовать для управления рекламой целевых продуктов.

   Возможности

   Pacvue:

   • Программная кампания
   • Детализированная отчетность
   • Инструменты автоматизации, назначение ставок по времени суток и управление бюджетом
   Собственная доля голосового мониторинга Pacvue
   • .

   Подробные отчеты Pacvue и мониторинг доли голоса позволяют вам следить за этими жизненно важными показателями. Программное управление кампаниями, инструменты автоматизации, назначение ставок по времени суток и управление бюджетом помогают корректировать ставки и стратегию размещения в режиме реального времени, чтобы полностью оптимизировать эффективность целевой рекламы.

   Target.com и приложение Target — это растущий цифровой рынок с огромным потенциалом для расширения вашего рынка и увеличения продаж. Следуйте этим рекомендациям, чтобы максимально использовать эту возможность.

   Преимущество раннего адаптера
   • Будьте первым, кто приобретет опыт работы с платформой и получит конкурентное преимущество
   • Увеличьте долю голоса за меньшие инвестиции; ранние, как правило, равны более дешевым кликам
   • Увеличьте шансы на повторные покупки при ранней конверсии
   • Повысьте свою естественную релевантность за счет увеличения продаж.

   Ключевые показатели эффективности и информация от брендов, достигших цели

   брендов уже добились огромного успеха с помощью спонсируемых продуктов на цели.Какой эффективности рекламы вы можете ожидать от Target.com и приложения Target? Какие преимущества вы увидите как ранний последователь?

   • 13% CTR: Производитель товаров для младенцев провел 3-месячную программу и получил более 1,5 млн показов с CTR 13%
   • ‍ Продано 80 тыс. Единиц: Бренд закусок CPG в рамках трехмесячной кампании получил более 14 млн показов с устойчивой рентабельностью инвестиций более 1300% ‍
   • более 100 млн показов: Аудиобрендовые компании достигли в 4 раза своей цели по рентабельности инвестиций в рекламу с рентабельностью инвестиций> 700% за шесть месяцев ‍
   • 800% ROAS : Бренд игрушек увеличил инвестиции в несколько наборов SKU и превысил 300 000 кликов по рекламе.

   Заключение

   Чтобы помочь брендам достичь этого притока цифровых покупателей, Target вложила значительные средства в свои решения для онлайн-маркетинга, и бренды склоняются к этому, и первые пользователи находят рентабельный успех в рекламе. В этом руководстве выделено несколько способов и платформ, с помощью которых владельцы брендов, специалисты по цифровому маркетингу и рекламодатели могут использовать их для максимального увеличения своего потенциала и рентабельности инвестиций в рекламу.

   Как рекламировать свои продукты на Target.com

   Если бы вы завтра проснулись с рекламным бюджетом в 250 тысяч долларов, как бы вы его потратили?

   Некоторые продавцы электронной коммерции покупали бы рекламу на первой странице в Google в течение года; другие могли бы посмотреть, смогут ли они запустить рекламу после Суперкубка.Может быть, нанять несколько сотен влиятельных лиц для продвижения вашего бизнеса? Один или два продавца придумали бы сумасшедшие рекламные трюки, чтобы создать шумиху вокруг своей продукции.

   Однако в определенный момент вашему бизнесу электронной коммерции необходимо будет расширить масштабы. Часть ведения успешного бизнеса — следить за своими следующими шагами. С учетом сказанного, продавцы электронной коммерции, стремящиеся к росту, должны понимать, что дает рекламный бюджет в 250 тысяч долларов и как извлечь из этого максимальную пользу.

   Вот почему мы собираемся распаковать Target Roundel, мощную и сложную розничную медиа-сеть с множеством хитростей в ее рекламном рукаве Target.

   Что такое Target Roundel?

   Target определяет Target Roundel как свою внутреннюю розничную медиа-сеть. Конечно, если вы не знакомы с концепцией розничных СМИ, это определение не дает большой ясности.

   Средства массовой информации для розничной торговли — это особый вид рекламы, в которой реклама размещается на определенном сайте или в приложении для розничной торговли. На первый взгляд, это может показаться не особо захватывающим. В конце концов, множество рекламных платформ помогает продвигать продукты потенциальным клиентам.Что такого особенного в сайтах розничной торговли?

   Чтобы ответить на этот вопрос, важно понимать, что розничные медиа-сети, такие как Target Roundel, предлагают продавцам электронной коммерции расширенное цифровое присутствие и уникальные рекламные тактики, которые выходят далеко за рамки обычной баннерной рекламы.

   Почему следует использовать целевую рекламу / Roundel

   Как продавец электронной коммерции, чем больше вы контролируете свою рекламу, тем легче становится определить конкретных покупателей и ниши.Это часть того, что делает такую ​​розничную медиа-сеть, как Target Roundel, такой привлекательной.

   Используя таргетированную рекламу, вы делаете больше, чем просто пользуетесь репутацией надежного торгового центра. Вы увеличиваете видимость своих товаров электронной торговли для определенных покупателей. Target Roundel особенно привлекательна для продавцов электронной коммерции, которые ищут различные хорошо интегрированные варианты таргетинга на розничные медиа.

   Крупные бренды, такие как Coca-Cola и Disney, уже используют эту розничную медиа-сеть в рамках своих стратегий таргетинга на аудиторию, и легко понять, почему.

   Для улучшения маркетинговой стратегии таргетинг на аудиторию стал обязательным инструментом в арсенале каждого маркетолога. Без какой-либо формы таргетинга на аудиторию маркетологи не могут контролировать и тестировать каждый элемент своей стратегии.

   Чем целевая реклама Roundel отличается от других платформ?

   Теперь, когда мы понимаем, что такое розничные медиа-сети и что делает их такими привлекательными для продавцов электронной коммерции, пора перейти к самой компании Target и определить, что делает ее розничную медиа-сеть такой ценной.Target Roundel фокусируется на нескольких ключевых областях, чтобы максимизировать ценность для продавцов электронной коммерции.

   Собственные данные

   Target объединяют транзакционные и поведенческие данные о более чем 30 миллионах еженедельных покупок в магазинах и онлайн. Целевая реклама создает аудиторию путем просмотра уникальных профилей гостей и измерения показателей покупателей в единой базе данных.

   Концепция замкнутого цикла измерения основана на привязке использования рекламы к фактическим конверсиям. Target Roundel создавала свои медиа-решения с учетом прозрачности, отслеживая эти измерения, чтобы определить наиболее эффективную рекламу, сеть и канал продавца.

   Продавцам электронной коммерции нужны инструменты, которые помогут им подсчитать, насколько эффективной была маркетинговая кампания в предыдущем месяце. Возможность быстро рассчитать рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) значительно упрощает обоснование бюджета на основе измеримых результатов.

   Эта концепция сквозной прозрачности кампании выходит за рамки маркетинговых показателей. Помещая ваш бренд только в позитивную релевантную среду, целевая реклама может гарантировать, что ваш контент никогда не будет ассоциироваться с негативным, неприемлемым контентом.

   На самом деле Target Roundel настолько привержен этой идее, что продвигает рекламу продавцов только там, где Target будет размещать свою собственную рекламу!

   Как использовать типы целевой рекламы

   Target предлагает различные варианты размещения и таргетинга, но есть пять основных типов рекламы, с которыми продавцы электронной коммерции должны быть знакомы: проприетарные алгоритмические объявления Target, целевые товарные объявления, поисковые объявления, социальные объявления и медийные объявления.

   Включая дисплей, аудио и видео каналы, Target Roundel может легко и последовательно связывать продукты электронной коммерции с соответствующей аудиторией.

   Целевая рекламная реклама, тип 1: алгоритмическая продажа, Roundel

   Тип рекламы, предназначенный исключительно для целевой рекламы, программные медиа используют собственные данные Target и превращают их в действенную маркетинговую стратегию.

   Чтобы полностью понять этот тип рекламы, мы должны понимать, как взаимодействуют издатели и покупатели СМИ. По сути, издатели предоставляют доступ к определенным медиаресурсам через биржи рекламы. Покупатели медиа используют инструменты, называемые платформами спроса (DSP), для покупки медиа.

   Программная реклама

   Target позволяет использовать автоматизированный подход к покупке, продаже и показу цифровых объявлений. Этот рекламный инструмент позволяет медиа-покупателям использовать свои существующие DSP, чтобы получить доступ к индивидуализированным сегментам аудитории Target. Другими словами, продавцы электронной коммерции могут легко настроить таргетинг на «покупателей мужской одежды».

   Конечно, этот программный инструмент не просто предлагает доступ к индивидуализированным сегментам аудитории. Target Roundel также помогает продавцам находить заинтересованных покупателей на любом этапе их пути к покупке.

   Продавцы могут предложить более дешевую альтернативу, когда покупатели начинают свой путь к покупателю, или предоставить лучший выбор, когда покупатели приближаются к концу своего пути.

   Обладая четкими показателями, контекстной релевантностью и множеством доступных настроек, продавцы могут систематически определять наиболее эффективный подход для каждого продукта.

   Target Advertising Ad Type 2: Search Ads (Target Product Ads by Target Roundel)

   Целевые товарные объявления предназначены для увеличения продаж товаров с помощью нативных объявлений с ценой за клик (CPC) на обоих Target.com и целевое приложение.

   Стратегия

   Target Roundel в отношении этого типа рекламы относительно проста. Во-первых, мы делаем акцент на увеличении продаж за счет ставок на высокоэффективные товары. Затем продавцы могут реинвестировать в выигрышные стратегии с актуальной отчетностью и атрибуцией продаж. Оттуда продавцы могут активировать свои кампании через избранных партнеров Target.

   Как выглядит этот процесс? Что ж, продавцы начинают с определения уровня своих инвестиций. На этом этапе вы выбираете, какие продукты вы хотите продвигать, и объединяете их в кампании.

   После этого реклама будет размещена на Target.com в течение дня или двух, и продавцы могут оптимизировать размещение в режиме реального времени. Предпочтительные партнеры Target помогут вам автоматизировать и проанализировать свои кампании, независимо от того, ищете ли вы самообслуживание или управляемое обслуживание.

   Что касается размещения, эти объявления могут появляться на страницах с описанием продуктов, динамических целевых страницах, страницах поиска и многом другом на Target.com. Целевые товарные объявления идеально подходят для охвата заинтересованных покупателей, активно ищущих товары.

   Target Advertising Ad Type 3: Search Ads (Search Ads by Target Roundel)

   Если целевые товарные объявления предназначены для покупателей, которые уже взаимодействуют с Target.com, поисковые объявления Roundel фокусируются на том, чтобы превратить активный интерес поисковых систем, таких как Google, в конверсии на Target.com.

   По сути, есть два метода целевой поисковой рекламы, которые могут использовать продавцы. Оба предназначены для использования целевых ресурсов и собственных данных для быстрой активации, будь то товарные объявления или расширенные текстовые объявления.

   Вот два подхода:

   • Подход в полете: Этот первый метод заключается в том, что продавцы включают тактику поиска в свои маркетинговые кампании, охватывая покупателей во всех точках взаимодействия с маркетингом в сезонные периоды и периоды с высокими возможностями. Этот подход предназначен для сезонных продавцов, у которых есть конкретные маркетинговые центры.
   • Постоянный подход: Этот метод — то, что большинству продавцов, возможно, понадобится для продвижения вперед. Подход «всегда активен» позволяет продавцам проводить поисковые кампании как отдельные специализированные кампании.Почему это важно? Если вы пытаетесь постоянно улучшать свои маркетинговые усилия, вам необходимо собрать как можно больше релевантных данных. Постоянный подход помогает продавцам собирать нужные данные в течение всего года.

   Система Target для обеспечения сквозной прозрачности начинается с подробного описания пути потенциального покупателя, ориентированного на поиск. Таргетинг на гостей начинается с нажатия на рекламное объявление кампании Roundel в поисковой системе.

   Затем определяется целевой покупатель, и транзакции совершаются через покупки в магазине или через Интернет.Затем продавцы будут получать подробную разбивку доходов от продуктов, проданных под их брендом, в режиме реального времени. Это позволяет продавцам использовать свои знания и дополнительно оптимизировать свои маркетинговые кампании.

   Target Advertising Ad Type 4: Social Ads by Target Roundel Социальные предложения

   Roundel являются частью его миссии по знакомству Целевых гостей с брендами, которым они могут доверять. Социальная реклама Roundel помогает компаниям повысить узнаваемость бренда.

   Как продавец электронной коммерции, работа с Roundel означает, что вы можете использовать бренд Target на таких платформах, как Facebook, Pinterest и Snapchat.Кроме того, вы сможете напрямую взаимодействовать с собственными покупателями Target.

   Вы можете запустить свою кампанию с размещением статической, анимированной или видеорекламы на различных социальных платформах. Используйте фирменные видеоролики Facebook, Snap Ads и Pinterest Pins при совместном маркетинге с Target.

   Часть того, что делает это таким привлекательным, — это возможность легитимизировать свой бренд, связавшись с Target. При этом нельзя упускать из виду потенциал таргетинга. Уникальные сегменты аудитории Target актуальны и детализированы, что делает их чрезвычайно ценными для продавцов электронной коммерции.

   Target Advertising Ad Type 5: Display Ads by Target Roundel

   Target Roundel предлагает медийные объявления, чтобы товары продавца были видны и доступны как на сайте Target.com, так и за его пределами.

   Опираясь на релевантные сообщения, доставленные в нужный момент, целевая реклама направлена ​​на создание значимых связей между покупателями и продавцами. Согласно Target, подход к медийной рекламе является масштабным, с подробными измерениями проданных продуктов.

   Стоит отметить, что сквозная прозрачность, обязательства Target перед продавцами, — это больше, чем просто данные и измерения.Как продавец, вы можете взаимодействовать с Target Roundel в любой степени, в которой нуждается ваш бренд.

   Если вас интересует управляемая услуга, вы можете рассчитывать на то, что Roundel будет управлять всеми аспектами ваших покупок медиа, от предпродажной до оценки. Для продавцов, которые не прочь запачкать руки, есть самообслуживание.

   Эти продавцы могут приобретать медийную рекламу программно и начать использовать свои существующие измерительные решения через DSP по своему выбору.

   Заключение

   Независимо от того, являетесь ли вы местной компанией или компанией из списка Fortune 500, поиск подходящей платформы для вашего бренда может значительно повысить качество ваших маркетинговых кампаний.

   Продавцы электронной коммерции, стремящиеся использовать возможности розничных медиа-сетей, понимают, что доступ в реальном времени к первичным данным является ценным маркетинговым инструментом продаж и роста.

   Target Roundel использует алгоритмическую рекламу для автоматизации покупки и продажи рекламы, что значительно упрощает покупку в СМИ. Чтобы увеличить продажи товаров, целевые товарные объявления используют нативные объявления с оплатой за клик.

   Целевые поисковые объявления привлекают заинтересованных покупателей к товарам продавцов, а социальные объявления Target помогают продавцам на более глубоком уровне общаться с заинтересованными покупателями.Благодаря медийной рекламе товары продавца остаются видимыми для покупателей как на сайте Target.com, так и за его пределами.

   Благодаря решениям в области цифровой рекламы, охватывающим множество точек зрения, Target Roundel, безусловно, представляет собой интересный аргумент для продавцов электронной коммерции, стремящихся значительно расширить свои целевые рекламные кампании.

   Использовали ли вы таргетированную рекламу для увеличения продаж вашего бренда? Какой у вас был опыт?

   Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

   • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
   • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
   • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

   Заказать звонок

   8 стратегий таргетинга на аудиторию от экспертов по цифровому маркетингу

   Определение таргетинга на аудиторию — именно то, что вы ожидаете: это практика использования данных для сегментирования потребителей по демографическим признакам или интересам, чтобы найти святой Грааль, на котором находится нужный человек. нужное устройство в нужный момент.

   С таргетингом на аудиторию у вас больше шансов привлечь потребителей, заинтересованных в ваших продуктах или услугах, с помощью релевантных сообщений. Это также снижает вероятность того, что вы потратите рекламные расходы на незаинтересованные глаза, и поможет продвинуть потенциальных клиентов по пресловутой воронке.

   И это дает результаты. По словам Тэмми Дагган-Херд, директора по маркетингу компании цифрового маркетинга Campaign Creators, например, после перехода на контентную стратегию с таргетингом на аудиторию в 2016 году ее агентство увеличило органический трафик на 744% в течение 12 месяцев.

   Если вы хотите лучше ориентироваться на потенциальных клиентов и перестать тратить рекламные расходы на людей, которые просто не конвертируются, вы попали в нужное место. Сегодня я расскажу вам о восьми проверенных стратегиях таргетинга на аудиторию — прямо из умов экспертов по цифровому маркетингу.

   Но перед этим нужны данные…

   Управление данными — ключ к таргетингу на аудиторию

   Хизер Джексон, менеджер по продажам и маркетингу компании JAC Advertising Consultants, указала на платформы управления данными, такие как Lotame и Neustar, которые отслеживают поведение потребителей в Интернете с помощью файлов cookie.

   «Основываясь на своем онлайн-поведении … эти агрегаторы могут с чрезвычайной точностью расшифровать демографические данные, интересы и предпочтения человека», — сказала она. «Маркетинговые гиганты, такие как Facebook и Google, используют эти данные для определения точной аудитории своих маркетинговых клиентов».

   Предупреждение: Стивен Ю, главный директор по продуктам платформы автоматизации прогнозного маркетинга Buyer Genomics, сказал, что кроссплатформенные / канальные стратегии могут дать неутешительные результаты, поскольку «таргетинг по определению должен быть ориентирован на человека, а не на канал или продукт.”

   Вместо этого он сказал начать с индивидуальной цели, включая демографические данные, поведение в сети, историю покупок, повторные покупки и лояльность .

   «Вся эта информация должна собираться через каждый канал взаимодействия… и полученные данные должны быть сначала консолидированы вокруг отдельной цели», — добавил Ю. «Затем маркетологи могут решить, на кого нацелить на основе профилей данных, сегментов и других механизмов таргетинга на основе моделей».

   И как только вы определились со своей целевой аудиторией, вы можете начать думать о каналах.

   «Слишком много организаций смешивают оптимизацию каналов и целевую оптимизацию, но это две одинаково важные задачи: первая — определить, куда следует направить маркетинговые доллары, а вторая — определить, на кого ориентироваться», — сказал он.

   Но вы еще не закончили! Таргетинг на аудиторию необходимо регулярно уточнять, потому что «вы в основном проверяете гипотезы», — сказала Синтия Казанис, аналитик по цифровому маркетингу агентства интернет-маркетинга Pure Visibility. «Особенно в цифровом маркетинге вы никогда не должны думать о том, что вы создаете, как о постоянном или готовом, потому что в этом случае вы теряете преимущество гибкости своих платформ.”

   Вместо этого продолжайте задавать вопросы о целевой аудитории:

   • Достигаем ли мы нужной аудитории?
   • Если нет, то к кому мы обращаемся?
   • Отвечает ли целевая аудитория так, как мы хотим?
   • Есть ли похожая аудитория, которую целевая аудитория может помочь нам найти?

   Психография

   Со своей стороны Тим Браун, менеджер по маркетингу в маркетинговом агентстве Pacific Digital Group, рекомендовал использовать психографию — ценности, сходства и мотивации — в качестве более точной цели таргетинга, чем демографические данные.

   Вы можете раскрыть психографию, используя инструменты социального анализа для поиска атрибутов в биографии последователей, которые затем можно использовать для создания контента, который отражает их образ жизни, приоритеты и отношения.

   Определив, как вы собираетесь собирать, отслеживать и управлять данными, вы можете приступить к совершенствованию таргетинга на аудиторию.

   Стратегии таргетинга на аудиторию от экспертов

   А теперь подробнее рассмотрим восемь стратегий таргетинга на аудиторию, которые снова и снова используются экспертами по цифровому маркетингу.

   1. Расширьте охват с помощью аудитории заинтересованных покупателей Google

   Дейл Бродхед, основатель агентства PPC и CRO Conversion Hut, выразил искреннюю любовь к медийным кампаниям в Google Рекламе, особенно при нацеливании на аудиторию, которая раньше не слышала о его бизнесе. Фактически, функция аудиторий заинтересованных покупателей Google позволяет вам ориентироваться на потребителей, которые изучают ваши продукты или услуги.

   «Мы используем малоизвестный отчет из наших отчетов Google Analytics, чтобы найти наиболее эффективные категории соответствия и сегменты заинтересованных покупателей.Как только мы получим наши идеи, мы сможем создавать различные группы объявлений для каждой аудитории и создавать сообщения, которые находят отклик у них », — сказал он. «Это работает, потому что вы принимаете решения, основанные на данных … Мы выясняем, кто являются лучшими клиентами, а затем пытаемся найти их больше».

   Параметры таргетинга на аудиторию Google.

   Ким Смит, менеджер по контент-маркетингу на платформе отзывов GoodFirms, согласна.

   «Присутствующие на рынке аудитории — это те, которые уже существуют, ищут, читают, сравнивают или даже планируют купить продукт или услугу, но не взаимодействуют с вашим брендом прямо или косвенно», — сказала она.«С учетом прошлых поисков, активности ключевых слов и поведения пользователя при просмотре сайтов машинное обучение может предсказать, что интересует пользователя и когда он будет готов, чтобы эффективно конвертировать… В идеале таргетинг на покупателей нацелен на расширение вашего охвата при высоком покупательском намерении. и предлагает практическую стратегию привлечения клиентов ».

   2. Ремаркетинг с помощью Google Рекламы

   Дэвид Райшер, главный менеджер по маркетингу сайта юридических консультаций LegalAdvice.com, высоко оценил таргетинг на аудиторию в Google Рекламе.

   «В Редакторе Google Рекламы маркетолог может загружать, просматривать и назначать существующие аудитории. В зависимости от типа нашей кампании мы можем настроить таргетинг на списки ремаркетинга, пользовательские комбинированные списки, жизненные события и категории интересов. Это потрясающий инструмент », — сказал он. «Google [Реклама] позволяет маркетологу проводить множество A / B-тестов и настраивать« рекламные кластеры », чтобы сравнивать, какие кампании наиболее эффективны».

   Бекки Ливингстон, президент и генеральный директор Penheel Marketing, агентства, специализирующегося на малом бизнесе, а также ремаркетинге как способе помочь брендам связаться с людьми, которые ранее взаимодействовали с вашим веб-сайтом или мобильным приложением.

   Создание списков ремаркетинга особенно эффективно для целевой аудитории, которая уже выразила интерес к вашему продукту или услуге.

   3. Используйте пользовательские аудитории Facebook и ретаргетинг

   Робб Хехт, адъюнкт-профессор маркетинга в Baruch College, однако, сказал, что, несмотря на проблемы с конфиденциальностью данных Facebook, он остается социальной платформой с самым широким выбором форматов для таргетинга, охвата и привлечения потенциальных клиентов, поскольку это «платформа персонализированных данных».”

   «Одна из основных функций Facebook — дать компаниям возможность ориентироваться на пользователей платформы на основе их интересов», — сказал он. «Он предоставляет пользователям только релевантную рекламу в зависимости от их предпочтений. Он не засыпает их ненужными вещами. Таким образом, мы можем создавать контент и рекламу, которые действительно ценят наши пользователи ».

   Хехт отметил, что у пользователей Facebook мало внимания, поэтому его клиенты считают короткие видеоролики наиболее эффективным форматом.И как только пользователь взаимодействует с рекламой, он может перенаправить этого потребителя с другой рекламой, чтобы привлечь его дальше по туннелю.

   Лаура Трояни, руководитель агентства по маркетингу и стратегии продаж PlanBeyond, сказала, что рекламодатели могут использовать внутреннюю рекламную платформу Facebook для настройки демографических и психографических параметров, чтобы реклама доходила до нужной аудитории, а также для отслеживания эффективности.

   «Глядя на рейтинг кликов, цену за клик и фактические конверсии, вы можете начать видеть, какая аудитория больше всего привлекает ваш продукт или услугу и сколько денег потребуется, чтобы охватить их», — сказала она.«Вооруженные черно-белыми данными, бизнес-менеджеры могут принимать действительно обоснованные решения относительно целевого клиента своего бизнеса. Это фантастический способ экономно и без лишних затрат проводить маркетинговую аналитику ».

   4. Попробуйте LinkedIn для исследования ключевых слов

   Майк Грилл, SEO-стратег агентства поискового маркетинга Anvil Media, согласился с тем, что платформы социальных сетей часто предлагают лучшие и самые широкие возможности таргетинга на аудиторию, которые, по его словам, Anvil может затем передать поисковым системам, которые «не имеют совершенно одинаковых данных. или особенности.”

   Одной из наиболее эффективных стратегий таргетинга на аудиторию было преобразование таргетинга на название должности в исследование ключевых слов.

   «Мы просмотрели профили разных профессионалов с названиями должностей, на которые мы ориентировались в LinkedIn, и соскребли контент в их профилях LinkedIn, чтобы составить списки ключевых слов, которые мы затем использовали, чтобы сделать наши поисковые кампании и аудиторию намного более интересной. крепкий, — сказал он. «Это немного похоже на просмотр обзоров на веб-сайте ecomm.”

   Адам Смартчан, вице-президент по инновациям и стратегии маркетингового агентства B2B Altitude Marketing, также выступал за «относительно простые варианты», такие как спонсируемый LinkedIn контент, нативный контент и таргетинг отображения на сайтах.

   «Слишком многие маркетологи игнорируют подобные сети, потому что они считаются пешеходными», — добавил он. «На самом деле, однако, это отличные варианты для тестирования обмена сообщениями, запуска кампаний и достижения конкретных целей быстро и чрезвычайно экономично.”

   5. Сделайте SEO приоритетным

   По словам Адэ Холдера, консультанта по цифровому маркетингу в агентстве цифрового маркетинга 427 Marketing, органическое SEO является лучшим таргетингом на аудиторию, потому что «нет ничего лучше, чем просто быть перед клиентом, когда он ищет именно то, что вы можете предложить. . »

   Если ваш бренд занимает высокие позиции по релевантным терминам, он нацелен на всех, кто активно ищет ваши продукты и услуги.

   «Кроме того, поиск часто является сигналом о покупательском намерении, тогда как таргетинг рекламы на демографические данные и вкусы всегда означает надежду, что вы сможете получить их в нужное время», — добавил он.«С помощью поиска они уже показали, что ищут, введя его».

   6. Добавьте чат-ботов в свой тариф

   Со своей стороны, Кристиан Реннелла, директор по маркетингу сайта сравнения цен ElMejorTrato.com, сказал, что посетители сайта взаимодействуют с чат-ботом, созданным внутри бренда с использованием платформы машинного обучения с открытым исходным кодом TensorFlow, чтобы они могли определить, входят ли посетители в его целевую аудиторию.

   «Один из самых важных уроков, которые мы усвоили, — это то, что аналитик командного маркетинга должен часто контролировать решения, принимаемые алгоритмом», — добавил он.«Таким образом, алгоритм может быть быстрее доработан и обучен на основе знаний, которые компания имела в прошлом».

   7. Начать отслеживание

   Добавление отслеживания событий на ваш сайт показывает, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом, и может помочь вам создать более эффективное присутствие в Интернете, сказал Ливингстон.

   Более того, Джексон сказал, что маркетинговые компании могут собирать идентификаторы телефонов и показывать рекламу в зависимости от географического положения, в том числе местоположения до шести месяцев назад, с указанием только широты, долготы и даты.

   И Smartschan сказал, что одной из его целей на 2019 год является эффективное использование технологий B2C, таких как геотаргетинг и геозоны, для достижения перспектив B2B в зависимости от физического местоположения.

   8. С нетерпением ждем

   Это стратегии таргетинга на аудиторию, которые в настоящее время используют ведущие маркетологи, чтобы найти и привлечь своих идеальных клиентов. Но с учетом стремительного изменения технологий важно не терять надежды на поиск новых стратегий.

   Например, Мари Ламонд, специалист по контент-маркетингу в инструменте маркетинговой отчетности DashThis, сказала, что она больше всего заинтересована в использовании голосового поиска для целевой аудитории.

   «Я заинтригована, узнав, куда идет таргетинг на аудиторию с помощью этих новых технологий», — сказала она. «Это может быть новый и удивительный способ нацеливания на нашу аудиторию. Я думаю, что мы можем найти новые и революционные способы нацеливания на нашу аудиторию, которые могут коренным образом изменить наш подход к маркетингу ».

   Варианты таргетинга рекламы — Обучение

   Таргетинг объявлений помогает вам сфокусировать кампанию или группу объявлений на потенциальных клиентах, которые соответствуют определенным критериям, чтобы вы могли увеличить вероятность того, что они увидят вашу рекламу.

   Параметры таргетинга Microsoft Advertising могут помочь максимально увеличить количество показов вашей рекламы клиентам, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Объявления, показываемые клиентам в определенных областях в подходящее время, более эффективны. Например, с помощью таргетинга мобильной рекламы вы можете настроить таргетинг на клиентов в радиусе одной мили от вашего ресторана в полдень, когда они будут искать место, где можно поесть.

   Прочитав эту информацию о таргетинге PPC, вы поймете, как:

   • Настройте параметры таргетинга Microsoft Advertising.
   • Урегулируйте корректировку ставок для целевых клиентов.
   • Установите язык и страну объявления.

   Основы таргетинга рекламы

   Вы можете установить параметры таргетинга медийной и мобильной рекламы на уровне кампании или на уровне группы объявлений. Параметры таргетинга, установленные на уровне кампании, применяются ко всем объявлениям в кампании. Однако вы можете переопределить таргетинг кампании с другими настройками таргетинга на уровне группы объявлений.

   Вы можете настроить таргетинг объявлений в соответствии со следующим:

   • Географическое положение
   • День недели
   • Время суток
   • Пол и возраст
   • Устройство

   Настройка целей кампании

   Вы можете настроить таргетинг своих объявлений PPC с помощью различных переменных, а затем вы можете увеличить сумму ставки, чтобы повысить вероятность показа ваших объявлений.Вы можете настроить таргетинг своих объявлений, используя множество переменных. Существует четыре способа настройки таргетинга объявлений: Местоположение, Дата, Устройство, и / или Возраст / Пол . Вы можете использовать их по отдельности или в комбинации:

   Чтобы начать, щелкните Кампании , расположенный вверху страницы. Щелкните название кампании, которую хотите изменить. Щелкните Настройки .

   Для нацеливания на географическое положение :

   • Нажмите Изменить целевые местоположения рядом с Местоположение под Настройки кампании .
   • Выберите местоположения, на которые вы хотите настроить таргетинг или исключить. Вы можете настроить таргетинг и изменить корректировку ставок для:
     • США и Канада
     • Все доступные страны и регионы
     • Выберите города, штаты / провинции, страны / регионы и почтовые индексы, выполнив поиск по вашему конкретному местоположению и нажав Цель или Исключить из результатов поиска.
   • Выберите, кто именно должен видеть ваши объявления: люди в целевых местоположениях, люди , которые ищут или просматривают страницы около целевых местоположений, или и то, и другое.

   Примечание:

   Чтобы настроить таргетинг на определенный день или время суток, нажмите Расширенные настройки кампании , затем нажмите Расписание показа объявлений . Вы можете увеличить корректировку ставок до 900% и уменьшить ее на 90%. Примечание. При таргетинге по времени вы ориентируетесь на местный часовой пояс пользователя, выполняющего поиск.

   Чтобы настроить таргетинг по типу устройства, нажмите Расширенные настройки кампании . Затем щелкните Устройство . Вы можете настроить таргетинг на настольные (включая портативные) компьютеры (корректировки ставок от -100% до + 900%), планшеты (от -100% до + 900%) или смартфоны (от -100% до + 900%).

   Чтобы настроить таргетинг по возрасту или полу, нажмите Расширенные настройки кампании , затем нажмите Демографические данные . Вы можете увеличить корректировку ставок до 900% и уменьшить ее на 90%. Помните, что когда вы применяете корректировки ставок для возрастной группы и пола, ваши объявления будут чаще появляться для целевой демографической группы, но по-прежнему будут появляться и для нецелевой демографической группы.

   Нажмите Сохранить .

   Корректировка ставок

   Помните, что ставка для ключевого слова может повысить показ вашей рекламы потенциальным клиентам, которые соответствуют указанным выше критериям таргетинга.Таким образом, корректировка ставок — это процент от ставки для ключевого слова — дополнение к исходной ставке для ключевого слова.

   Думайте о корректировках ставок как о возможности сделать ставки более конкурентоспособными по отношению к целевым областям, которые наиболее актуальны для вашего бизнеса или с большей вероятностью приведут к конверсии. Например, пользователь выполняет поиск на планшете в выходные дни в радиусе 10 км от местоположения вашего предприятия.

   Когда вы выбираете любую из конкретных целей, вы можете сделать дополнительную ставку.Установка корректировки ставок увеличивает вероятность того, что ваше объявление будет отображаться на более выгодной позиции для клиентов, которые соответствуют вашим критериям таргетинга.

   Узнайте, как настраивать таргетинг на клиентов с помощью корректировки ставок.

   Язык и страна объявления

   При определении того, подходят ли ваши объявления к показу определенному пользователю поисковой системы, Microsoft Advertising сначала определяет, позволяет ли язык вашей рекламы показывать вашу рекламу в определенной стране, а затем учитывает заданные вами настройки целевого местоположения (и других целевых показателей). настроен.Если критерии таргетинга соблюдены и язык объявления доступен в стране, объявление допущено к показу.

   Вот шаги, которые необходимо предпринять, чтобы определить, где будут показываться ваши объявления:

   Установить язык объявления. Язык, который вы устанавливаете для своих объявлений, также определяет, где эти объявления могут быть показаны. Вы можете создавать разные группы объявлений с разными языками.

   Выберите настройки целевого местоположения. При выборе местоположений таргетинга PPC вы можете выбрать одно из:

   • Все доступные страны и регионы.
   • Выбранные города, агломерации, штаты / провинции и страны / регионы.
   • Рядом с определенным предприятием, ориентиром, почтовым индексом или координатами.

   Выберите дополнительные параметры геотаргетинга. Помимо выбора настроек целевого местоположения, вы можете:

   • Показывайте рекламу людям в целевом регионе.
   • Показывать рекламу людям, ищущим или просматривающим страницы о вашем целевом местоположении.

   Допустим, вы выбрали немецкий язык для объявлений.Поскольку язык, который вы устанавливаете для своих объявлений, также определяет, где будут показываться объявления, при выборе немецкого языка ваши объявления будут отображаться не только в Германии, но также в Австрии и Швейцарии. Но поскольку ваша реклама ориентирована на рынок, вы решаете выбрать целевое местоположение в Берлине и, более конкретно, показывать свои объявления только людям в целевом регионе. Теперь ваши объявления будут показываться только тем пользователям, которые физически находятся в Берлине.

   Настройки языка вашей рекламы определяют, в каких странах может быть показано ваше объявление.Например, реклама на немецком языке не будет отображаться в Италии.

   Это верно, даже если вы настроили геотаргетинг для показа ваших объявлений во «всех доступных странах и регионах». Например, реклама на немецком языке по-прежнему будет показываться только в странах, где поддерживается немецкий язык. Объявления на английском языке по-прежнему будут показываться только в странах, где поддерживается английский язык.

   Ознакомьтесь со списком доступных языков и соответствующих стран.

   Исключения для таргетинга рекламы

   Есть некоторые исключения и важные детали, о которых следует знать при использовании параметров таргетинга Microsoft Advertising.

   • Местоположение: Microsoft Advertising будет показывать рекламу людям, ищущим или просматривающим страницы о вашем целевом местоположении, если вы не укажете иное с расширенными функциями таргетинга (например, показывать рекламу только в пределах области вашего целевого местоположения).
     
   • Язык: Microsoft Advertising поддерживает только одну языковую цель для каждой кампании или группы объявлений. Если вам требуются дополнительные языки, вам нужно будет создать дополнительные кампании или группы объявлений для каждого дополнительного языка.
     
   • Время суток. Microsoft Advertising показывает рекламу в соответствии с местными часовыми поясами конечных пользователей. Вы можете точно указать график показа объявлений с 15-минутным шагом в течение дня и корректировать ставки в зависимости от пикового или низкого объема трафика.
     
   • Пол и возраст. Вы можете настраивать таргетинг на клиентов по возрасту и полу, чтобы ваши объявления показывались более конкурентоспособно тем людям, которые, по вашему мнению, будут в них более заинтересованы.
     
   • Устройство: по умолчанию ваши поисковые объявления показываются всем клиентам, которые используют браузеры на смартфонах, планшетах, ноутбуках и настольных компьютерах.Дополнительные ставки можно применять ко всем типам устройств.
     

   Сводка

   Если вы используете таргетинг рекламы, вам следует установить основные цели на уровне кампании, а затем уточнить цели на уровне группы объявлений. Если нет конфликта между настройками таргетинга как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений, Microsoft Advertising использует оба. В случае конфликта цели группы объявлений имеют приоритет. Помните, что цели кампании применяются ко всем группам объявлений в этой кампании.Цели группы объявлений имеют приоритет над целями кампании в этой группе объявлений.

   Помните эти ключевые моменты при рассмотрении вариантов таргетинга PPC:

   • Настройте таргетинг объявлений на географическое положение, день недели, время суток, пол, возраст и устройство.
   • Корректируйте ставки для наиболее важных целевых клиентов.
   • Задайте критерии таргетинга на местоположение (страну) и язык для показа рекламы.

   Спасибо, что прочитали этот тренинг по таргетингу Microsoft Advertising. Продолжить обучение или сдать экзамен Microsoft Advertising Certified Professional , чтобы получить сертификат.

   Таргетированная реклама 101 | Блог GRIP

   Не секрет, что цифровой маркетинг — это динамичная высококонтекстная сфера. Понять текущую тактику цифрового маркетинга может быть сложно, если у профессионалов нет практики или они только начинают работать. Имея это в виду, вот разбивка целевой рекламы по трем уровням знаний.

   Первый уровень: Таргетированная реклама позволяет маркетологам отправлять объявления определенным группам людей вместо того, чтобы показывать рекламу широкой публике.Рекламу можно отправлять напрямую пользователям, которые с большей вероятностью ответят положительно.

   Уровень два: Целевая реклама используется для рассылки объявлений настроенным спискам аудитории. Аудитории можно подбирать на основе черт характера, интересов, онлайн-активности, географии и т. Д. Списки аудитории также можно использовать для показа различных стилей рекламы разным типам пользователей или для получения спроса у конкурентов.

   Третий уровень : таргетированные рекламные кампании основываются на способности рекламной платформы собирать и классифицировать данные о потребителях; часто с использованием инструментов отслеживания поведения, таких как файлы cookie.Данные могут включать демографическую информацию, найденную в Интернете и в социальных профилях, или онлайн-активность, такую ​​как покупки и историю просмотров. Эти данные используются для создания списков аудитории с высокой вероятностью конверсии, что позволяет эффективно сократить потери на рекламу.

   Вкратце, таргетированная реклама — это инструмент для бизнеса, позволяющий привлечь более перспективную аудиторию на основе поведения потребителей в Интернете. Вот почему женщины могут получать рекламу таких товаров, как книги и дипломы о высшем образовании, тогда как мужчины могут получать рекламу видеоигр и спортивных товаров.
   Аналогичным образом, рекламу детских товаров чаще будут показывать состоящие в браке взрослые в возрасте 25–35 лет, чем не состоящие в браке взрослые в возрасте 55–65 лет.

   Этот пример, как и все объявления с таргетингом, основан на предположении, что маркетологи правильно определили свой целевой рынок.

   Наиболее целевые объявления создаются с использованием рекламной платформы или сети, такой как контекстно-медийная сеть Google или Facebook Ads Manager. Для разработки рекламы требуются творческие материалы (видео, изображения, интерактивные носители), письменная копия (заголовки, описания и призывы к действию), а также целевая аудитория.
   Создание идеальной целевой аудитории для рекламы — дело тонкое. Если забросить сеть слишком широко, ваша рентабельность инвестиций в рекламу может резко упасть. Если слишком сузить аудиторию, можно упустить потенциальный спрос.
   По состоянию на апрель 2021 года на долю Google и Facebook приходится самая большая доля расходов на цифровую рекламу в США — 28,9% и 25,2% соответственно. Это означает, что в большинстве целевых рекламных объявлений используются данные о потребителях, собранные Google и Facebook.

   Итак, на какие типы пользовательских данных могут ориентироваться рекламодатели? По правде говоря, легче вспомнить, какие данные нельзя использовать для таргетированной рекламы.Это снимок экрана из Facebook Ads Manager, на котором показаны базовые фильтры для целевой рекламы. В каждом разделе есть несколько подкатегорий, которые можно выбрать для создания уникальной целевой аудитории.

   Базовая ориентация

   Расположение

   Таргетинг на основе местоположения полезен, если ваш продукт или услуги доступны только в одном регионе или если компания путешествует в новые места и хочет рекламировать ваш предстоящий визит. Таргетинг на местоположение также может быть полезен для продуктов, адаптированных к целевому местоположению.Например, торговец одеждой, продающий подходящие футболки для каждого из семи чудес света, будет нацеливаться на соответствующее место с соответствующей футболкой, а не на локальную рекламу.

   Возраст

   Использование возраста в качестве фактора таргетинга — один из самых простых способов дифференцировать разные наборы объявлений. Например, реклама парка развлечений для разных возрастных групп может включать разные моменты. Изображения бабушек и дедушек с их внуками или текст о скидках для пенсионеров — отличный повод для сегментации рекламного объявления по возрасту.Это особенно верно, если сообщение не относится к другим участникам целевого рынка; в этом случае парк посещают молодые люди или родители среднего возраста.

   Пол

   Таргетинг по полу — актуальный и полезный инструмент. Поскольку компании сужают свой целевой рынок, может возникнуть соблазн предположить, что пол целевой аудитории должен соответствовать полу предполагаемого потребителя. Хотя это часто бывает, есть исключения.

   Например: таргетинг на женщин с помощью рекламы ювелирных изделий в феврале может быть не так эффективен, как таргетинг на мужчин.Точно так же товары для мальчиков школьного возраста и девочек школьного возраста часто покупают родители обоих полов. При разработке целевой рекламы маркетологи должны учитывать расхождения между целевой аудиторией и конечным потребителем.

   Детальный таргетинг

   В поле подробного таргетинга маркетологи могут выбирать демографические данные, интересы и поведение пользователей. Текущие исследования рынка показывают, что таргетированная реклама, основанная на поведении пользователей, является наиболее рентабельной.

   Демография

   В отличие от основных факторов таргетинга (возраст, пол, местоположение, устройство), подробный таргетинг зависит от рекламных платформ.Google Реклама, например, может настраивать таргетинг на пользователей только на основе данных, собранных Google в результате их онлайн-активности. Демографические данные таргетинга ограничиваются самоидентифицированными пользователями (теми, кто сообщил свою демографическую информацию во время настройки учетной записи).
   В отличие от Google, который недавно отказался от детального таргетинга, Facebook продолжает расширять свои возможности для рекламодателей. Демографический таргетинг на Facebook, показанный ниже, может включать статус отношений, основные жизненные события, отцовство (включая возраст детей), дни рождения и годовщины, образование, уровень дохода и многие дополнительные параметры.

   Интересы и намерения

   Когда дело доходит до рекламы, таргетинг на основе намерений может показаться потребителям наиболее агрессивным. Хотя таргетинг по интересам может показаться хитрым и скрытым, многих потребителей нервирует таргетированная реклама, которая попадает слишком близко от дома.
   Следует проявлять дополнительную осторожность при таргетинге на основе интереса из-за вероятности предвзятости самооценки. Пользователь, который сообщил об интересе к Chicago Cubs, когда они создали свой профиль в Facebook в 8-м классе ( да, 8-й класс ), возможно, не заинтересуется годами позже.Это может снизить рентабельность инвестиций, если Facebook использует старые данные для целевой рекламы. Для достижения наилучших результатов таргетированная реклама не должна полагаться исключительно на интересы пользователей.

   Google использует метод под названием «индивидуальное намерение» для таргетинга пользователей на основе посещенных ими веб-сайтов, просмотренных ими видеороликов YouTube и ключевых слов, которые они искали. Этот метод сопоставляет объявления с пользователями, которые могут иметь существующую или будущую потребность в рекламируемом продукте.

   Поведение

   Таргетинг на пользователей на основе их поведения в сети — один из наиболее эффективных методов привлечения ценных клиентов.В отличие от демографических и психографических предикторов спроса, поведенческий таргетинг использует шаблоны в онлайн-активности, чтобы определить, какие пользователи могут совершить конверсию по той или иной рекламе.
   Например, пользователи, которые часто посещают музыкальные фестивали и концерты, могли искать слова «концерты в эти выходные» в разделе мероприятий на Facebook. Когда рекламодатель нацеливается на область, Facebook будет включать пользователя в целевую аудиторию на основе его прошлой активности — даже если он иным образом не проявлял интереса к концертам.

   Google использует две формы поведенческого таргетинга при построении аудитории. In-market и ремаркетинг. Покупатели, присутствующие на рынке, включают пользователей, которые покупали в Интернете товары, сопоставимые с товарами рекламодателя. Ремаркетинг включает пользователей, которые уже взаимодействовали с веб-сайтом, рекламой или приложением рекламодателя. Часто кампании ремаркетинга используются для привлечения пользователей, которые не совершили покупку.
   

   Преимущества целевой рекламы

   Преимущества целевой рекламы намного перевешивают затраты.

   • Бюджетный. Использование таргетированной рекламы в рамках кампании позволяет рекламодателям устанавливать строгий бюджет и ежедневные лимиты рекламных расходов. Это дает рекламодателям возможность отказаться от рекламы, не беспокоясь о превышении бюджета.
   • Мгновенный возврат. Многие ценные маркетинговые практики требуют месяцев обслуживания и планирования, прежде чем они принесут доход. Благодаря таргетированной рекламе реклама может приносить доход, как только достигает пользователей. Никаких задержек для машинного обучения или сложного планирования.
   • Четкая отчетность. И Google, и Facebook предоставляют исчерпывающие отчеты о взаимодействии с пользователями.
   • Рекламное разнообразие. Таргетированная реклама позволяет компаниям делиться различными ценностными предложениями с каждым сегментом рынка.

   Таргетированная реклама — это исключительная возможность для маркетологов сократить дополнительные расходы и привлечь спрос. Таргетированная реклама может использоваться не только для увеличения продаж, но и для ряда не связанных с продажей рекламных акций. Независимо от того, заинтересованы ли предприятия в привлечении ценных пользователей или повышении узнаваемости бренда, сильная стратегия цифрового маркетинга должна включать таргетированную рекламу.

   ---

   Если вы еще этого не сделали, возможно, пришло время заняться таргетированной рекламой! Global Reach может помочь! Свяжитесь с нами, чтобы начать!

   БЕСПЛАТНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ

   Как маркетолог Global Reach может помочь вам интегрировать новые технологии в вашу маркетинговую стратегию.

   Запланировать бесплатную консультацию по цифровой стратегии

   Введение в аудиторию Facebook

   Руководство для начинающих по рекламе в Facebook

   Facebook имеет более одного миллиарда активных пользователей в день, поэтому очень важно, чтобы вы ориентировались только на тех, кто потенциально заинтересован в вашем продукте.

   Facebook реклама предлагает широкий спектр инструментов таргетинга, включая несколько вариантов аудитории, которые позволяют вам ориентироваться на читателей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, независимо от того, взаимодействовали ли они с вашим брендом раньше или нет.

   В главе 5 вы узнаете:

   • Как создать аудиторию в Facebook
   • Как использовать сохраненные аудитории
   • Как работать с кастомной аудиторией
   • Как работать с похожей аудиторией

   Facebook пошел дальше, чем любая другая платформа, предоставив вам охват, данные и алгоритмы, необходимые для нацеливания на вашу идеальную аудиторию.Теперь все, что вам нужно сделать, это узнать, как найти свою золотую иголку в стоге сена Facebook. Овладев этими типами аудитории и вариантами таргетинга, вы будете на правильном пути к определению своей будущей клиентской базы.

   Как создать аудиторию в Facebook

   аудитории Facebook относятся к группам людей, на которых вы ориентируетесь, когда размещаете рекламу на Facebook.

   Вы можете создавать или редактировать эти аудитории в разделе Аудитории Менеджера рекламы. Чтобы попасть туда, перейдите в Менеджер рекламы, щелкните значок с девятью точками в верхнем левом углу и выберите Аудитории .

   Источник

   Теперь вы можете выбрать, какую аудиторию вы хотите создать. На этой странице есть четыре варианта; однако специальные аудитории объявлений обычно не используются большинством рекламодателей.

   Источник

   В следующих разделах мы познакомим вас с другими вариантами на этой странице, которые могут помочь вам создать целевую аудиторию на Facebook:

   • Сохраненные аудитории : Аудитории, основанные на включении или исключении людей в Facebook на основе общих демографических данных, интересов или поведения.
   • Пользовательские аудитории : аудитории, основанные на данных из автономных списков клиентов или онлайн-взаимодействий с людьми на вашем веб-сайте, в приложении или в Facebook.
   • Двойные аудитории: Аудитории людей, которые никогда не взаимодействовали с вашим бизнесом, но которые, по мнению Facebook, похожи на одну из ваших активных пользовательских аудиторий.

   Сохраненные аудитории с детальным таргетингом

   Сохраненные аудитории нацелены на пользователей в зависимости от их возраста, местоположения, интересов, пола, интересов и т. Д.Вместо того, чтобы просто рекламировать для всех, вы можете разместить свою рекламу перед людьми, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

   Например, если у вас есть кофейня в университетском городке, вы можете использовать сохраненные аудитории, чтобы ориентироваться на студентов, которые ежедневно добираются до кампуса, учителей, которые любят кофе, или иностранных студентов, для которых английский не является основным языком.

   Как сделать сэкономленную аудиторию

   Начните создавать свою первую сохраненную аудиторию, перейдя в раздел Аудитории Менеджера рекламы и затем нажав Создать сохраненную аудиторию .

   Источник

   При заполнении сохраненной аудитории вы можете:

   • Добавить имя аудитории
   • Исключить или включить особые аудитории
   • Нацельтесь на местоположение
   • Включить возрастные диапазоны
   • Фокус по полу
   • Выбрать людей по языку
   • Добавьте ссылку типа «Люди, которым понравилась ваша страница»
   • Использовать детальный таргетинг

   Настоящая суть сохраненных аудиторий заключается в детальном таргетинге, поэтому, когда вы закончите настраивать другие параметры, мы сможем более подробно поднять вашу аудиторию на новый уровень.

   Сужение сохраненной аудитории с помощью детального таргетинга

   Подробный таргетинг помогает вам сузить вашу сохраненную аудиторию, включая или исключая людей на основе их демографических данных, интересов и поведения. Приспосабливая к этим факторам, вы можете сузить свою лучшую рекламную аудиторию.

   Перед тем, как начать, вы можете ознакомиться с вашими параметрами, нажав кнопку Обзор сбоку от меню Подробный таргетинг .

   Источник

   Отсюда вы можете начать изучать все демографические данные, интересы и модели поведения, которые вы можете включить или исключить из своей аудитории.

   Например, в нашем примере университетской кофейни вы можете создать целевую аудиторию, ориентированную на студентов в вашем университете.

   Источник

   Для этой сохраненной аудитории мы выбрали людей, которые:

   • Доехать до школы
   • связаны с Гарвардским университетом
   • Интересуют кофе
   • Не учителя

   Надеюсь, такая аудитория будет заинтересована зайти в наш магазин, чтобы воспользоваться промо-акцией по дороге в класс.Мы исключили учителей из этой аудитории, поэтому наши объявления могут быть специально адаптированы для студентов. Мы также могли бы создать отдельную сохраненную аудиторию, чтобы в дальнейшем ориентироваться на учителей.

   Пользовательские аудитории Facebook

   Пользовательские аудитории Facebook — это аудитории, которые вы можете создать на основе данных, собранных в автономном режиме, на вашем веб-сайте или на своей странице в Facebook.

   В отличие от сохраненных аудиторий, где вы находите свою аудиторию на основе общих черт, пользовательские аудитории состоят из людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом.Вы можете использовать эти аудитории для перенаправления предыдущих посетителей веб-сайта и людей, которые взаимодействовали с вашим контентом или приложением.

   Вы можете создать особую аудиторию, выбрав Создать особую аудиторию в меню Аудитории .

   Источник

   Оттуда вы попадете в меню Custom Audience Source , где вы можете выбрать источник данных для своей пользовательской аудитории.

   Источник

   Для многих людей варианты Facebook Sources будут проще, чем другие, поскольку Facebook предоставляет все необходимые данные.Таким образом, вам не нужно будет импортировать или синхронизировать данные с вашего собственного сайта, приложения или списков клиентов.

   Например, вы можете выбрать Видео и перенаправить рекламу на людей, которые просмотрели 50% одного из ваших самых популярных видео. Поскольку эти люди уже проявили интерес к вашему бренду, это означает, что они с большей вероятностью захотят попробовать бесплатную рекламу или узнать о ваших новых продуктах.

   Источник

   Если вы заинтересованы в создании пользовательских аудиторий на основе данных вашего собственного веб-сайта, вам необходимо установить пиксель Facebook.Узнайте больше о пикселях Facebook и о том, что они могут сделать для вашей рекламы в Facebook, в нашем Полном руководстве по пикселям.

   Чтобы получить более полное представление о том, как настроить индивидуализированные аудитории на Facebook для каждого источника, вы можете прочитать наше Руководство для начинающих по индивидуализированным аудиториям.

   Аудитории, похожие на Facebook

   Facebook-похожие аудитории — это аудитории, основанные на взаимодействии с клиентами, пиксельных данных или ваших существующих пользовательских аудиториях.

   В отличие от настраиваемых аудиторий, нацеленных на людей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом, похожие аудитории стремятся найти людей, похожих на ваших существующих пользователей.Работает это так:

   • Вы создаете индивидуальную аудиторию на основе людей, которые с вами взаимодействовали.
   • Вы создаете похожую аудиторию, которая сообщает Facebook, что нужно искать людей, похожих на людей из вашей индивидуализированной аудитории.
   • Вы говорите Facebook, насколько похожими вы хотите, чтобы эти люди были похожи на вашу индивидуализированную аудиторию.
   • Настройте таргетинг на свою совершенно новую похожую аудиторию с помощью рекламы, чтобы начать выводить этих людей на вершину вашей воронки продаж.

   Похожие аудитории работают так хорошо, потому что они позволяют вам обращаться к людям, похожим на вашу существующую базу данных клиентов.Идея в том, что если что-то работает для ваших существующих клиентов, это должно хорошо работать и для всех, кто похож.

   Вы можете создать похожую аудиторию, щелкнув Создать похожую аудиторию в меню Аудитории .

   Источник

   Затем вы можете выбрать источник данных, на котором вы будете основывать свою новую аудиторию (данные пикселей, текущие пользовательские аудитории, данные страницы Facebook), местоположение вашей новой аудитории и то, насколько похожа ваша похожая аудитория на исходные данные.

   Источник

   Lookalike аудитории могут быть одним из лучших вариантов таргетинга на Facebook, потому что они могут расширить охват вашей рекламной кампании за счет новых людей, которые, вероятно, заинтересуются вашим предложением. Если у вас уже есть специальная клиентская база, состоящая из людей, которым нравятся ваши продукты, имеет смысл размещать рекламу среди других людей, которые имеют с ними общие черты.

   Узнайте больше о том, как использовать эти типы аудиторий, в нашем полном руководстве по похожим аудиториям.

   Узнать больше об аудиториях

   Это всего лишь общий обзор того, что вы можете делать с аудиторией Facebook. Чем больше вы узнаете об этих мощных маркетинговых инструментах, тем эффективнее будут ваши рекламные кампании на Facebook.

   Если вы хотите узнать больше об аудиториях и таргетинге для рекламы Facebook, ознакомьтесь с этими руководствами, где вы найдете более сложные и подробные советы и рекомендации:

   Как и зачем использовать таргетинг покупательского поведения для цифровой рекламы

   Директор по маркетингу и основатель Bango .Борьба за установление прочной связи между затраченными на маркетинг долларами и доходами, полученными предприятиями.

   getty

   До появления цифровой рекламы влияние средней рекламы было чрезвычайно трудно измерить. В то время как рекламные фирмы часто взимали непомерную плату за свои креативы, никто точно не знал, сколько людей сосредоточилось на телевизионной рекламе или посмотрело на рекламный щит. Они, конечно, не знали, сколько людей восприняли сообщение или в конечном итоге купили продукт из-за этой конкретной рекламы.

   Интернет обещал все это изменить. Благодаря большим данным, маркетингу в социальных сетях и расширенной аналитике онлайн-реклама предлагала улучшенный таргетинг и помогла гарантировать, что только самые релевантные клиенты (на грани покупки) увидят нашу рекламу.

   По крайней мере, нам так сказали.

   Нельзя отрицать, что онлайн-реклама улучшила нашу способность ориентироваться на людей, но я заметил растущий скептицизм по поводу того, успешно ли этот более адресный подход достигает людей, которые станут клиентами — людей, которые совершат покупку.

   Согласно последнему исследованию моей компании Bango, в котором было опрошено 200 руководителей США и Великобритании, 60% руководителей считают, что маркетинговый потенциал социальных сетей преувеличен.

   И это неудивительно; согласно данным WordStream за 2018 год, средний рейтинг кликов для AdWords во всех отраслях составляет 3,17% для поиска и 0,46% для медийной рекламы. Показатели конверсии также низкие. Им не хватает 4% для поиска и менее 1% в контекстно-медийной сети — и это без учета того факта, что, согласно недавнему отчету о плохих ботах от Imperva, на плохих ботов приходилось 25.6% всего трафика веб-сайтов в 2020 году. Все это может составить целую кучу потраченной впустую рекламы.

   Очевидно, что мечта о высокотаргетированной онлайн-рекламе, основанной на данных, не для всех. Итак, что пошло не так и что это значит для будущего интернет-таргетинга? Как директор по маркетингу и основатель компании, которая предлагает решения для привлечения платежеспособных клиентов путем анализа данных о покупках, я считаю, что проблема заключается в природе самого таргетинга в Интернете. На данный момент существует только два типа таргетинга, на которых основывается большая часть рекламы: поисковый и социальный.

   Поисковый таргетинг

   Отслеживая, что люди ищут в Интернете, рекламные гиганты, такие как Google, надеются дать представление о том, что интересует людей и какие продукты или услуги они могут найти на рынке.

   Хотя этот тип понимания может быть неоценимым для маркетологов, стремящихся создать профиль аудитории, я обнаружил, что он редко приводит к немедленным продажам за счет рекламы.

   Несмотря на все обещания поискового маркетинга, многие искатели просто просматривают или исследуют.Они еще не находятся на этапе принятия решения на пути к покупке.

   Одно исследование 85 000 поисковых запросов потребителей от Platonik показало, что только 9,1% поисковых запросов представляют потенциальных клиентов с намерением совершить покупку. Учитывая этот факт, стоит ли удивляться тому, что коэффициент конверсии по поисковой рекламе остается таким низким?

   Для брендов, стремящихся повысить общий уровень осведомленности, это может не быть проблемой. Но если вы хотите, чтобы реклама приносила конверсию в данный момент, то одного таргетинга на поиск, скорее всего, недостаточно.

   Социальная ориентация

   Другой распространенной формой таргетинга является таргетинг на социальные сети. Основные платформы обещают ориентироваться на потенциальных клиентов на основе того, что им нравится, что они говорят и чем делятся в социальных сетях.

   Таргетинг на основе социальных сетей опирается не только на продукты и бренды, которые активно «нравятся» пользователям; он также использует множество пользовательских данных, чтобы помочь определить желания, интересы и модели поведения потребителей.

   К сожалению, когда дело доходит до стимулирования немедленных продаж, реклама в социальных сетях часто сталкивается со многими из тех же проблем, что и поиск, и коэффициенты конверсии для многих ведущих платформ, включая Facebook, остаются относительно низкими.То, что людям нравится и чем они делятся в социальных сетях, не всегда является точным отражением того, кто они на самом деле и что они планируют покупать.

   Как и в случае с поисковым таргетингом, я обнаружил, что бренды, вкладывающие большие средства в таргетинг на социальные сети, не всегда чувствуют, что они окупили свои деньги. Фактически, опрос руководителей Bango показал, что 52% не одобряют дальнейшие расходы на рекламу в Facebook, а 54% не одобряют дальнейшие расходы на рекламу в Instagram.

   Таргетинг на покупательское поведение

   Итак, если и поисковый, и социальный таргетинг не обеспечивают выполнение ключевых бизнес-показателей, что еще остается? Введите таргетинг на покупательское поведение.

   Таргетинг на покупательское поведение — это развивающийся метод цифровой рекламы, который позволяет маркетологам нацеливать кампании непосредственно на людей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку — в зависимости от того, что они покупали ранее.

   Итак, как цифровые рекламодатели могут получить исчерпывающую информацию о платежах, которая им необходима для эффективного таргетинга покупательского поведения?

   Вместо того, чтобы полагаться на социальные сети и поиск, некоторые рекламодатели в цифровом формате теперь обращаются к платежным компаниям. Эти компании могут предоставлять рекламодателям данные об онлайн-платежах для обеспечения таргетинга на основе того, что люди заинтересованы в покупке.

   Есть простые способы расставить приоритеты в покупательском поведении в качестве инструмента таргетинга. Если вы запускаете рекламу в Facebook, вы можете добавить базовый пул данных о покупках в качестве одного из атрибутов таргетинга. Тем не менее, вы все чаще можете собирать данные о платежах из сервисов подписки, таких как музыкальные приложения, онлайн-игры или интернет-магазины, для таргетинга покупательского поведения.

   Чтобы создать мощный набор данных о покупках, маркетологам, возможно, придется искать дальше. У вас могут быть собственные данные о покупках, которые вы сможете проанализировать.Чем больше данных о покупках вы можете ввести из собственных источников, тем точнее будет ваш таргетинг. В конечном итоге это, вероятно, означает обращение к источникам за пределами платформы Facebook, а не просто использование раскрывающегося списка по умолчанию.

   No related posts.