Close

Реклама сантехники: Реклама для магазина сантехники|Как рекламировать сантехнику

Содержание

Креативные идеи для создания рекламы сантехники

Когда говорят о креативности, то имеют в виду необычный подход к решению поставленных задач. Быть креативным – это значит иметь большой творческий потенциал, основанный на одарённости. Такое умение помогает созданию самых неожиданных продуктов, которые привлекают внимание и вызывают неподдельный интерес.

Креативная реклама занимает немаловажное место на рынке продвижения товара. Применяя стратегию креативности для создания рекламы, идёт процесс не только творческий, но и создаётся образ предмета и привлечение к нему.

Всё это приводит к раскрутке продукции и способствует успешной её реализации. Реклама, в которой сочетаются крутые идеи, оригинальные решения, модные течения в искусстве и современные технологии, вольно или невольно вызывают интерес и желание к приобретению товара. Яркость и эксклюзивность креативной рекламы никого не оставляет равнодушным. О ней рассказывают, её обсуждают и даже выделяют как отдельный вид искусства современности.

Содержание статьи:

Общие сведения

Создавая креативную рекламу, автор придерживается определённых требований. В своей работе ему необходимо дать такую информацию о продукции, чтобы она была востребована и продаваема. Автор рекламы должен понимать, что необычность рекламы должна воздействовать на разные аудитории, но вызывать, по возможности, только положительные эмоции для достижения ожидаемого результата.

Только неординарное преподнесение информации интересует потенциального клиента, вызывая желание приобрести товар и как можно скорее испытать его в действии. Поэтому шаблонности в работе над созданием креативной рекламы просто не может быть.

Представляя товары специфической категории, много приходится поработать большой команде менеджеров. Принимая эстафетную палочку для пиара и креатива, они создают эффектные рекламы.

Как убедить покупателя приобрести новую сантехнику, если старая ещё в довольно хорошем состоянии и будет служить не один год? Как сделать рекламу унитаза яркой, если он привлекает только в одно всем знакомое в доме место?

Подробности

Рекламировать сантехнику невозможно без интересных находок и идей

Вот здесь-то и открывается широкий простор для креативной стратегии. Фантазия творческого полёта мыслей ничем не ограничена.Инструментарий приветствуется самый различный: картинки, фотографии, макеты, слоганы и т. д. Реклама должна быть живописной настолько, чтобы отвлекала от мысли, что товар необходим только для определённых его производством целей.

При работе над креативной рекламой сантехники часто используют эмоции людей и вносят их в придуманные сюжеты. Одна из реклам открывающегося магазина изображала людей, которых в реальной жизни невозможно увидеть. На фото для рекламы сантехники  были изображены предметы для оборудования санузлов с частями тела людей. Эмоции людей были разные: кого-то озадачивала такая реклама, кого-то удивляла. Но своей яркостью, предметностью и колоритностью она привлекла внимание и заставила подумать.

Внимание потребителя привлекают и надписи. Простота изложения в союзе с лаконичностью могут также привлечь внимание.

Самые распространённые предметы санузла унитаз

…и туалетная бумага были удачно прорекламированы благодаря надписи рядом с фотографией. Краткий, но оригинальный слоган, размещённый на туалетной бумаге адрес, — это ещё один пример красноречивой рекламы магазина сантехники.

Сила слова широко применяется в креативной рекламе сантехники. Они используют незавершённые фразы, которые призывают к развитию воображения, заставляют домысливать. Двусмысленные фразы также заставляют работать мысль, фантазию. В каждом слогане содержится скрытый замысел, призыв к действию. Поэтому его стараются создать искромётным, запоминающимся. В одном из торговых центров на рекламном щите разместили фотографию белоснежного унитаза в форме трона короля и рядом надпись, которая привлекала не меньше, чем изображение.

Пиарщики использовали для неё название сериала «Игра престолов», но поменяв в слове «престолов» его начало и окончание, получили креативную надпись «Игра Престола».

Названия фильмов часто применяют в рекламе, в том числе и сантехники, интерпретируя их под специфичность продукции. Фотография невесты рядом с изображением ванны привлекает надписью «Помыть Билла» и сразу вспоминаем знакомое название фильма, ассоциированное под рекламу.

Реклама сантехники может быть и прикольной. В качестве слоганов используются весёлые надписи, нелитературные изречения. Но доля юмора делаем своё важное дело в рекламе.

Применение в рекламе работ художников

Это также приветствуется в креативной стратегии. Приглашаются мастера, которые создают граффити, рисунки 3D. Для их творческих идей используются не только рекламные щиты, баннеры, но и непосредственно предметы сантехники, помещения санузлов. Смешные сюжеты, весёлые жизненные ситуации придают такой рекламе уникальность, имея при этом глубокий смысл.

Компании, занимающиеся производством сантехники, хорошо понимают, что без креативного подхода к рекламе их товара просто не обойтись. У их сантехники самая крутая реклама. Брендовая сантехника рекламируется живописно, пронзительно. Реклама элитного товара отличается блистательностью и эффектностью. Помещённые в огромную бутыль белые унитазы, девушка, играющая на флейте с поющими водопроводными кранами необычной формы, одноразовый унитаз в условиях дикой природы джунглей и многое другое, — всё это креативный подход к рекламе продукции компаний, производящих сантехническое оборудование.

Продавая сантехнику, магазины часто предлагают услуги по её установке

Здесь также не обходится без рекламного хода. Креативный подход начинается уже от названия организации, от подбора изображений представителя службы. Чаще всего на бигбордах можно увидеть молодых людей спортивного телосложения. Иногда используется ненавязчивый эротический подтекст. Про качество оказываемых услуг, можно только догадываться, но внимание такие рекламы привлекают.

Отношение к креативу у людей неоднозначное. Не каждый сможет понять подтекст, двусмысленность. Не всем дано додумать и поразмышлять об увиденном. Одних возмущает эротичные вставки в рекламу, другие хвалят и радуются оригинальности задумок. Весёлые рекламы создают радостную атмосферу, вызывают смех, а порой и превращаются в крылатые выражения.

Оригинальность, выход за рамки стандартизации, смелость в идеях способствуют созданию креативной рекламы. А она оправдывает возложенные на неё задачи и затраченные финансовые средства.

Лучшие типы рекламы сантехники в 2020 году

Доказанные стратегии рекламы сантехники для увеличения числа потенциальных клиентов

Если вы похожи на большинство сантехнических компаний, с которыми мы сотрудничаем, вы являетесь экспертом в устранении засоров и засоров.
 Но что вы делаете, если в вашей компании происходит засорение трубопровода?

Прямо сейчас в вашем районе есть потенциальные клиенты, которые ищут такие вещи, как «срочный ремонт туалета» и «замена водонагревателя». Найдут ли вас эти потенциальные клиенты?

Оба этих запроса показывают высокую вероятность превращения потенциального клиента в продажу, и если вы не следуете лучшим методам цифрового маркетинга для сантехников или не инвестируете в один из восьми лучших типов рекламы для сантехников, потенциальные клиенты не найдут ваш бизнес.

Вместо этого поисковик увидит рекламу в Google одного из ваших самых сообразительных конкурентов. Если каждый потенциальный клиент в вашей зоне обслуживания не знает название вашей компании и услуги наизусть, они, скорее всего, выберут конкурента, который максимально использует свою поисковую систему в Google – как и следовало бы делать вам.

Ваша компания хочет увеличить количество потенциальных клиентов, оптимизировать маркетинговые расходы и выделиться среди местных конкурентов?

Наши штатные специалисты по цифровому маркетингу составили список из восьми лучших типов рекламы для интернет магазина сантехники, в которые каждый сантехник должен инвестировать, чтобы расширить свой бизнес с помощью Google.

 

1. Реклама местных служб Google

ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА МЕСТНЫХ СЛУЖБ GOOGLE?

Local Services – это платформа с оплатой за потенциальных клиентов, принадлежащая Google, которая позволяет водопроводчикам размещать рекламу в верхней части результатов поиска Google – самой желанной недвижимости в Google. Помните, согласно данным Consumer Barometer , 40% людей рассматривают только одного местного подрядчика перед принятием решения, поэтому для вашей сантехнической компании крайне важно, чтобы ваша компания находилась в верхней части первой страницы результатов поиска Google.

Инвестиции в рекламу местных услуг – лучший способ:

  • Быть в самом верху Google на компьютере, планшете и мобильном устройстве
  • Увеличьте количество входящих клиентов в вашу сантехническую компанию
  • Привлекайте более доступных потенциальных клиентов

Вместо таргетинга на ключевые слова реклама местных услуг нацелена на популярные сантехнические услуги, такие как:

  • Ремонт канализации
  • Очистка слива
  • Установка приспособления
  • Установка для вывоза мусора
  • Ремонт сантехники

 

КАК РАБОТАЕТ РЕКЛАМА МЕСТНЫХ УСЛУГ ДЛЯ САНТЕХНИКОВ

Когда кто-то ищет сантехника в вашем районе, у вас есть возможность появиться в верхней части результатов поиска после того, как ваша компания пройдет тщательную проверку и проверку биографических данных и получит значок гарантии Google через платформу местных служб.

Как только вы пройдете сертификацию:

  • Вы получите зеленую галочку рядом с названием вашей компании (значок Google Guaranteed).
  • Домовладельцы видят, что вы – надежный сантехник в их районе, одобренный Google

 

ПОЧЕМУ САНТЕХНИЧЕСКИМ КОМПАНИЯМ НУЖНА РЕКЛАМА МЕСТНЫХ УСЛУГ

Еще одна причина, по которой реклама местных услуг является лучшим типом рекламы для водопроводчиков, заключается в том, что вы платите только за каждого звонящего вам лида, а не за каждый клик, как маркетинг с оплатой за клик для сантехников.

Услуги SEO-сантехника  могут помочь вам стать одним из лучших в Google, но чтобы занять первое место, вам нужна реклама местных сервисов Google.

 

2. Поисковая реклама Google

По данным Search Engine Land, 75% людей, которые нажимают на рекламу, говорят, что поисковая реклама облегчает поиск информации, которую они ищут.

Поисковая реклама – это цифровая реклама для сантехников на платформе Google Рекламы. Поисковые объявления размещаются на первой странице Google, но под объявлениями местных служб.

Одно из существенных преимуществ использования поисковых объявлений состоит в том, что ваши объявления будут отображаться сразу под объявлениями местных служб – второй по популярности недвижимостью в поисковой системе. Теперь вы можете добавить самую мощную платформу для платного поиска в свой набор инструментов цифрового маркетинга.

После запуска кампании вы сможете привлечь больше трафика на свой веб-сайт, что приведет к увеличению количества потенциальных клиентов и продаж для вашей сантехнической компании.

У вас есть возможность установить дневной бюджет для каждой кампании https://udarnik.com.ru, и вы сможете выбирать ставки для каждой группы объявлений и ключевого слова. Установив дневной бюджет, вы никогда не будете платить больше месячного максимума.

Функции отчетности Google помогут вам отслеживать больше информации об эффективности вашего объявления и позволяют принимать больше решений на основе данных.

Некоторые из наших партнеров по сантехнике очень открыто заявляют о том, что они не являются экспертами в области привлечения потенциальных клиентов и продаж в Интернете и предпочли бы, чтобы кто-то управлял этим за них.

 

3. Медийная реклама Google

Медийные объявления – это еще один тип рекламы, предлагаемый Google Реклама. Google знает, что вы можете захотеть использовать два вида рекламы, что является отличной стратегией, если вы выполняете ее правильно.

Представьте себе рекламные щиты на шоссе. Они отображаются для всех, кто проезжает мимо них. Как и рекламные щиты, медийная реклама делает ваш бизнес более заметным в Интернете. Например, медийные объявления используют демографические данные, собранные предыдущими посетителями вашего веб-сайта, а затем обслуживают «цифровой рекламный щит» для клиентов, соответствующих той же демографии.

Контекстно-медийная сеть Google охватывает 90% интернет-пользователей по всему миру, создавая разнообразный список веб-сайтов, которые позволят вам показывать вашу рекламу нужным людям, где бы они ни находились в Интернете.

Медийная реклама Google похожа на вашего секретного агента, который отслеживает потенциальных клиентов, а затем показывает им рекламу, которую, по мнению Google, они заинтересованы в просмотре. Вы сможете привлечь этого клиента в нужный момент и направить его на свой сайт.

Медийная реклама Google позволяет вам получить гипер-конкретную настройку таргетинга вашей рекламы. Вы можете быть уверены, что ваши усилия будут сосредоточены на людях, которые с большей вероятностью обратятся в клиентов.

А как насчет людей, которые посещают ваш сайт, но не звонят вам?

 

4. Ремаркетинговая реклама Google

Клиенты, которые видят ретаргетированную рекламу, на 70% чаще совершают конверсию на вашем сайте.

Вы когда-нибудь покупали товар в Интернете, а затем внезапно начинали видеть этот товар везде, где просматриваете? Затем вам показали рекламу продукта на Facebook, и вы снова видите ее, прокручивая Instagram, и кажется, что вы просто не можете избавиться от этой рекламы?

Это ремаркетинговая реклама Google.

Рекламы ремаркетинга Google связывают вашу сантехническую компанию с потребителями, которые ранее посещали ваш сайт.

Рекламные объявления Google для ремаркетинга вернут рекламу вашей компании людям, проявившим интерес к вашему бренду, помогая удерживать внимание вашей компании и давая вашей рекламе еще одну возможность превратить этого человека в лида.

 

5. Реклама в Facebook для привлечения потенциальных клиентов

Facebook может показаться странным выбором для этого списка, но Facebook позволяет вам предстать перед реальными домовладельцами, которые активны в гиганте социальных сетей.

Рекламные объявления Facebook упрощают утомительный процесс заполнения формы в миллион раз. Это похоже на переход от обычной дрели к ударной дрели.

Как только пользователи нажимают на ваше объявление, Facebook заполняет форму контактной информацией, указанной пользователем на своей платформе, например именем, адресом электронной почты и т. д. Это дает вам:

  • Связь с клиентами на их условиях
  • Возможность конвертировать клиентов, пока они заняты онлайн
  • Простой способ сбора данных и создания базы данных электронного маркетинга

При меньшем объеме работы, необходимой для отправки формы, вы можете упростить потенциальным клиентам заполнение информационных форм и привлечь больше потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

 

6. Видеореклама в Facebook

Если вы покажете другу, как легко избавить его подвал от 12 сантиметровой стоячей воды, вы станете тем человеком, которому он позвонит, если одна из их труб лопнет. Ваш друг доверяет вам, потому что вы помогали ему раньше. Используя видеорекламу в Facebook, вы можете установить такое же доверие с тысячами домовладельцев в вашем районе.

Видеореклама Facebook – один из лучших типов рекламы для водопроводчиков, потому что они помогают вашему бизнесу продвигать уникальный контент, повышать вовлеченность и предлагать ценную информацию, не требуя ничего взамен. Вы можете стать водопроводчиком, которому доверяют, даже не встречаясь с ним.

Видеообъявления позволяют создавать видеоролики, которые понравятся вашим клиентам и которые легко снимать. Вы можете использовать видеорекламу для таргетинга на определенную аудиторию, и, подобно ремаркетингу, вы можете перенацеливать клиентов, которые ранее посещали ваш сайт.

Отзывы жизненно важны для вашего сантехнического бизнеса, потому что более 92% потребителей говорят, что они с большей вероятностью купят продукт или услугу, если прочитали о них надежный отзыв.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Как снизить долю рекламных расходов (ДРР) на 10%

О компании

Интернет-магазин «Сантехника-Онлайн» продает сантехническое оборудование, изделия для водоснабжения, отопления и кондиционирования, отделочные материалы, аксессуары для санитарных помещений и кухонь. За 9 лет компания выросла из небольшого розничного магазина в крупный узнаваемый бренд и стала лидером в своем сегменте.

«Сантехника-Онлайн» предлагает своим клиентам 110 000 товарных позиций от 600 ведущих производителей, приобрести которые можно на сайте santehnika-online.ru, по телефону или в розничных магазинах.

Цель

Компания активно продвигает свои товары через сервисы Яндекс. Маркет, Яндекс.Директ, Facebook, Сriteo, Google AdWords, MyTarget. Чтобы сделать рекламу эффективнее, маркетологи «Сантехники-Онлайн» решили оценить рекламные кампании и на основании полученных результатов грамотнее перераспределить бюджет. При этом маркетологи хотели максимально автоматизировать все бизнес-процессы.

Чтобы достичь поставленной цели, компании нужно:

  1. Собрать все данные в одной системе: расходы на рекламу, действия пользователей на сайте, заказы через колл-центр, исполняемость заказов из CRM.
  2. На основании объединенных данных построить модели атрибуции и оценить эффективность рекламных источников.
  3. Автоматизировать управление контекстной рекламой и расчет ставок.

Проблема

Перед покупкой клиент может взаимодействовать с «Сантехника-Онлайн» через разные каналы. Например, выбрать товар на сайте, сделать заказ по телефону, а забрать — в магазине. Чтобы правильно рассчитать эффективность рекламы, нужно объединить данные по всем каналам (онлайн и офлайн), которые компания собирает и хранит в разных системах.

Для автоматического расчета ставок нужно знать эффективность ключевых слов. Чтобы оценить каждую поисковую фразу, также необходимо связать все действия пользователя: на сайте, по телефону и в магазинах.

«Сантехника-Онлайн» отслеживает действия пользователей на сайте с помощью Google Analytics. Эта система не подходит для объединения данных и оценки рекламных кампаний, потому что не поддерживает репроцессинг данных. То есть нельзя изменить сумму или добавить транзакцию за прошедший период — из-за этого в GA некорректно учитываются:

  • Заказы через колл-центр.
  • Отмененные заказы и возвраты.
  • Покупки в розничных магазинах.

Кроме того, в Google Analytics можно загружать данные только определенного типа и структуры, поэтому в GA нельзя передавать некоторые нужные компании параметры, к примеру, данные об офлайн транзакциях. Также в Google Analytics есть ограничения на количество параметров и показателей в отчетах (подробнее — в статье).

Решение

Для объединения данных аналитики «Сантехники-Онлайн» выбрали облачное хранилище Google BigQuery. Эта система гарантирует безопасное хранение данных, имеет API для интеграции с другими системами и позволяет легко загружать данные из файлов и Google Sheets. Кроме того, благодаря OWOX BI Pipeline, в Google BigQuery можно передавать данные в удобной для бизнеса структуре, строить отчеты без семплирования и ограничений на количество параметров и показателей.

С помощью OWOX BI Pipeline компания передает в Google BigQuery:

  • Расходы на рекламу (предварительно собранные в Google Analytics также с помощью OWOX BI Pipeline).
  • Данные о заказах по телефону из Calltouch.
  • Данные об исполняемости заказов из CRM.

С помощью Google Data Studio компания визуализирует данные из рекламных сервисов. С помощью OWOX BI Attribution маркетологи «Сантехники-Онлайн» определяют ценность рекламных кампаний. На основе полученных данных компания автоматизирует управление ставками в Alytics.

Так выглядит схема объединения данных «Сантехники-Онлайн»:

Теперь разберем подробнее, что делала компания «Сантехника-Онлайн», чтобы повысить эффективность своей рекламы.

Шаг 1. Передать расходы на рекламу в Google Analytics и Google BigQuery

Сначала аналитики компании собирают все данные из рекламных сервисов в Google Analytics. Расходы из Google AdWords попадают в GA благодаря нативной интеграции. Расходы из Facebook, Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Criteo и MyTarget автоматически импортируются в GA с помощью OWOX BI Pipeline. Расходы из всех рекламных сервисов, объединенные в Google Analytics, автоматически передаются в Google BigQuery, также с помощью OWOX BI Pipeline.

Шаг 2. Импортировать данные из Calltouch в Google BigQuery

Для отслеживания заказов через колл-центр компания использует систему Calltouch. Данные из системы коллтрекинга автоматически передаются в Google BigQuery с помощью OWOX BI Pipeline сразу после завершения звонка. При отправке события аналитики компании присваивают звонку теги с номером телефона, на который звонил клиент. Подробнее о том, какие бывают теги Дополнительные параметры, которые могут содержать любую информацию о звонке. Например, какую клавишу нажал пользователь во время разговора , вы можете почитать в справке.

Благодаря импорту данных из Calltouch в Google BigQuery, аналитик «Сантехники-Онлайн» может сегментировать пользовательскую аудиторию вплоть до ключевого слова, чтобы понять, по какому запросу пришёл на сайт пользователь, который сделал звонок. С помощью SQL-запроса к данным в Google BigQuery аналитик создает сегмент заказов по телефону, которые были выполнены. Далее он передает эту информацию в OWOX BI Attribution, чтобы оценить каналы, которые участвовали в цепочке к заказу.

Шаг 3. Передать данные об исполняемости заказов из CRM в Google BigQuery

Информацию о товарах, статусе заказов и марже «Сантехника-Онлайн» собирает в системе 1С:CRM. Программисты компании настроили интеграцию, с помощью которой данные из CRM ежедневно попадают в Google BigQuery. В GBQ компания объединяет данные об исполняемости заказов с информацией о действиях пользователей на сайте, рекламными расходами и заказами через колл-центр, чтобы оценить эффективность рекламы.

Шаг 4. Объединить все данные в Google BigQuery

Для получения полной картины нужно свести в одну таблицу данные, переданные в Google BigQuery из Calltouch, Google Analytics и CRM. Компания использовала для этого SQL-запросы, разработанные совместно аналитиками OWOX и «Сантехники-Онлайн». Объединив всю информацию, компания получила возможность отслеживать все действия пользователей — от визита и звонка до покупки.

Шаг 5. Визуализировать информацию из рекламных сервисов

Аналитики OWOX помогли компании создать в Google Data Studio наглядный дашборд на основе данных о рекламных расходах, объединенных в Google BigQuery. Дашборд выглядит так:

Дашборд позволяет сравнить расходы, доход, количество сессий, CTR Коэффициент кликабельности = количество кликов по объявлению / количество показов × 100% и  ROAS Прибыль от размещения рекламы = доход от размещения рекламы / расходы на рекламу × 100% по каждой рекламной кампании. С его помощью маркетологи «Сантехники-Онлайн» оценивают эффективность рекламных каналов в разрезе источников, регионов, кампаний. В результате они определили отклонения по однотипным кампаниям в разных регионах и устранили ошибки, допущенные при настройке. Пример таких ошибок: есть кампания в Москве, которую продублировали на Санкт-Петербург. Маркетолог замечает, что в Питере по этой кампании расход больше, а эффективность значительно хуже, что вызывает подозрения. Он смотрит ключевые слова, по которым пользователи заходили на сайт, и видит, что где-то вместо фразового и точного соответствия использовано широкое соответствие, что привлекло нерелевантный трафик.

Шаг 6. Оценить рекламные кампании

Чтобы оценить эффективность рекламных каналов, аналитики «Сантехники-Онлайн» с помощью OWOX BI Attribution построили модель атрибуции на объединенных данных в Google BigQuery. Преимущество атрибуции на основе воронки в том, что она учитывает вклад каждой сессии перед заказом. Воронка на сайте компании выглядит так:

На графике указаны абсолютная конверсия Отношение сессий, в которых пользователь совершил этот шаг к общему количеству сессий , вероятность Доля сессий, в которых пользователи перешли с предыдущего шага на текущий и ценность для каждого шага. Ценность сессии зависит от вероятности перехода пользователя с одного шага воронки на другой. Чем меньше вероятность, тем выше ценность у сессии, которая помогла пользователю сделать этот шаг, и наоборот. Например, мы видим, что самым ценный для бизнеса, но самый «трудный» для пользователя шаг — «Заказ». Вероятность перехода на этот шаг составляет 7,5%. Ценность в модели получают все сессии, которые привели к заказу. Подробнее о логике расчета атрибуции на основе воронки читайте в нашей статье или смотрите в вебинаре.

Благодаря атрибуции на основе воронки, маркетологи «Сантехники-Онлайн» определили в целом неэффективные рекламные кампании, пересмотрели бюджет и оптимизировали затраты.

Шаг 7. Отправить результаты атрибуции в Alytics для корректировки ставок

Аналитики «Сантехника-Онлайн» совместно с аналитиком OWOX настроили передачу результатов атрибуции из Google BigQuery в Alytics. Компания одной из первых участвовала в тестировании интеграции OWOX BI и Alytics (подробнее об интеграции — в справке). В итоге аналитики OWOX разработали для «Сантехника-Онлайн» кастомизированное решение: результаты атрибуции с помощью App Script передаются на точку доступа, откуда Alytics ежедневно забирает данные для расчёта ставок. С помощью App Script аналитики интернет-магазина дополняют данные атрибуции расширенными значениями параметра AdContent («Содержание объявления»), взятыми из таблицы хитового стриминга. Это параметр, который содержит первую строку текста рекламной кампании.

Данные импортируются из Google BigQuery в Alytics в такой структуре:

Далее аналитик «Сантехника-Онлайн» в личном кабинете Alytics определяет формулу (правила), по которой будут рассчитываться ставки:

Ценность фраз и каналов пересчитывается автоматически каждый день. По формуле определяются неэффективные ключевые фразы — те, по которым собралась хоть какая-то статистика (больше N сеансов), но практически не было звонков и заказов либо было, но очень мало. Аналитики настроили в Alytics уведомления по неэффективным ключевым словам, чтобы передавать эту информацию подрядчикам по контексту.

Вот как выглядят данные в интерфейсе Alytics:

Результаты

  • С помощью OWOX BI Pipeline компания «Сантехника-Онлайн» автоматизировала процесс объединения данных, нужных для анализа. Действия пользователей на сайте, заказы через колл-центры, расходы на рекламу, маржу и исполняемость заказов теперь собраны в Google BigQuery.
  • С помощью OWOX BI Attribution компания смогла объективно оценить рекламные каналы, чтобы оптимизировать рекламу и эффективнее перераспределить бюджет.
  • Благодаря автоматической интеграции OWOX BI с Alytics, «Сантехника-Онлайн» смогла применить результаты расчетов модели атрибуции для управления ставками в системе Alytics.
  • В результате при росте трафика с платных источников интернет-магазину удалось снизить ДРР Доля рекламных расходов = расходы на рекламу / доход от размещения рекламы × 100% по своим рекламным кампаниям более чем на 10%, что отображено на графике ниже:

На графике мы видим, что среднее значение ДРР за январь — май 2017 составляет 11.72%. После перераспределения рекламного бюджета среднее значение ДРР за июнь — октябрь 2017 снизилось более чем на 10% по сравнению с предыдущим периодом и составило 10.54%. При этом трафик с платных источников за весь период увеличился более чем в три раза.

P.S. Есть вопросы? Оставляйте их в комментариях и мы обязательно ответим.

Использованные инструменты

Недорогая реклама услуг сантехника. Продвижение сантехнических услуг

Услуги сантехников никогда не останутся в тени, поскольку современный потребитель заинтересован в комфортном ежедневном проживании. Но как потребителю быстро найти сантехника, который выполняет работы в их районе. Глобализация позволяет получить информацию из поисковиков, поэтому становится актуальна  реклама услуг сантехника.

Если вы хотите, чтобы именно к вам обратились потребители, стоит развиваться не только в области профессионализма, но и идти в ногу с развитием информатизации. Продвижение услуг сантехника необходимо осуществлять не только из уст в уста, но и с использованием собственного веб-сайта, где пользователи смогут ознакомится как с ценами на ваши услуги и контактами для связи, так и с каталогом выполненных работ.

Реклама услуг сантехника в сети с применением веб-сайтов – это достаточно сложный процесс, включающий целый комплекс направлений. Грамотная работа в данном направлении позволяет увеличить количество клиентов и развить бизнес. Раскрутка услуг сантехника может включать множество направлений, в том числе баннерную и контекстную рекламу, поисковую оптимизацию, а также различные виды медийной о рекламы с использованием социальных сетей. Самостоятельные работы во всех этих направлениях не дадут нужного результата, поэтому стоит обратиться к профессионалам, которые знают все тонкости продвижения веб-сайтов в сети интернет.

Специалисты нашей компании не только проведут аналитическую работу в данной области, но и выполнят комплексное продвижение услуг сантехника для обеспечения всестороннего охвата целевой аудитории. Специалисты профессионально настроят рекламную кампанию и проведут комплексную SEO-оптимизацию вашего веб-сайта таким образом что первых клиентов вы получите уже через 1-2 дня после старта работ а на максимум получится выйти через 1-2 месяца.

Используемые методы рекламы:

Продвижение сайта в поиске и привлечение целевой аудитории из Яндекса, Google
Контекстная реклама в Яндекс. Директ, Google Adwords, Target Mail.ru
Реклама в социальных сетях Вконтакте, Facebook, Instagram
Работа с аналитикой- настройка Яндекс.Метрики, колтрекинга с целью определения эффективности различных рекламных каналов.
Работа с ретаргетингом («догоняем» всюду посетителей вашего сайта и ваших конкурентов).

Ниже приведен порядок цен. При необходимости наши специалисты Бесплатно подберут запросы, рассчитают стоимость контекстной рекламы и продвижения сайта и предложат варианты на основе Вашего бюджета.

15 грубейших ошибок + примеры

СОДЕРЖАНИЕ

ПЛОХОЙ РЕКЛАМЫ НЕ БЫВАЕТ? КОРОТКО О ГЛАВНОМ

В последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странное развлечения у меня. Но помимо веселья, это отличная прокачка своих знаний, да и к тому же приходит понимание, как делать не нужно.

В этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это, естественно, с выводами и рекомендациями. Поэтому мы с Вами и посмеёмся, и поучимся.

Чаще всего ошибки делают небольшие компании. Они придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей. И да, они их привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.

Отсюда ввывод – у компании некачественная реклама, следовательно, совковые услуги или товары. Но, есть и такие компании, которые делают “плохую рекламу” умышленно.

Такой ход опасен, но соглашусь, в некоторых случаях он даёт результат. Это из разряда мнений, что плохая реклама- тоже реклама. Такие ситуации мы с Вами тоже рассмотрим.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Плохой рекламы не бывает?

Когда мне говорят, что “Реклама не работает”, я всегда отвечаю на это: “Не бывает не работающей рекламы. Есть плохая эффективность”.

Результат в любом случае будет, жаль только, если он будет крошечный или косвенный. А в некоторых случаях лучше чтобы его не было вообще, чем он был такой.

Ниже я хочу дать Вам примеры, в каждом из них будут предложения по улучшению рекламы. Но, они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант с проработкой всех деталей однозначно будет другой.

Пример 1

Неудачная реклама сантехники

В жизни реально существует фраза – “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).

Но есть темы, которые находятся за гранью. При всей глупости этой рекламы, она имеет место быть, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Пример 2

Неудачная реклама колбасы

“Хочешь сделать рекламу вызывающей – сделай её пошлой”. Именно на этой основе делается большая часть плохой рекламы. И эта не исключение, так как фраза и картинка очень похабные.

Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы – показатель мужчины”.

Пример 3

Неудачная реклама стоматологии

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? И пойдут ли женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана, и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения очевиден – убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов – 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Пример 4

Неудачная реклама натяжных потолков

Ещё одна ошибка, похожая ту, что в примере 3. В этой рекламе развивают страхи.

Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.

Улучшить эту рекламу практически невозможно, так как в ней всё плохо. Поэтому даже предлагать не буду.

Пример 5

Неудачная реклама кондиционеров

Ну здесь уже по-интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная – мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.

Но вопрос – какое количество автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.

Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает реклама о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Пример 6

Неудачное рекламное место

Можно легко испортить всю рекламную кампанию, если расположить её не в том месте. Эта ошибка настолько часто совершается, что я прикрепил для Вас сразу 2 штуки на изучение.

Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если уж такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Пример 7

Представляю Вашему вниманию видео-рекламу одного ларька с шаурмой. Запускать такого типа рекламу для такого бизнеса -не самая логичная идея. Ведь чаще всего за таким продуктом идут туда, где поближе.

Ну трудно не отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально и качественно.

А вообще, главный посыл, который должен быть в рекламе, это “Огромная шаурма с большим количеством свежего и натурального мяса”.

Пример 8

Неудачная реклама

Нет, я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!

И пускай идея с неймингом не настолько плохая, но всё остальное – вырви глаз. Лишние дополнительные названия или товары-локомотивы не понятно к чему и зачем.

И главная вишенка на торте, точнее, голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Пример 9

Отсутствие фирменного стиля

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов, но, очевидно, что создатели этой рекламы их не читали.

По теме:
1. Фирменный стиль: элементы и носители с примером;
2. Как создать бренд с нуля и обойти конкурентов.

Сразу на одном носителе размещается три рекламы разных компаний, и как результат- все проиграли. Поэтому если размещаете рекламу рядом с другими, обязательно её брендируйте и делайте на отдельном участке. Про остальное я промолчу.

Пример 10

Переизбыток информации

Донести до клиента с рекламного носителя одну идею – сложно. А когда таких идей несколько, то задача становится практически невыполнима.

На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на его упаковке тоже было написано десяток чудо-свойств. Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.

Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Пример 11

Ещё одна видео- реклама от интернет-портала скидок и акций. В ролике мы видим, как сексуальная (судя по груди) бабушка покупает себе прокладки.

Я уверен, что при разработке такой рекламы, они хотели сделать ставку на креатив. Но боюсь им это не совсем удалось, так как снова непонятно, для кого эта реклама.

Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…

Пример 12

Неудачный текст

Конечно, главное, это чтобы реклама цепляла Вашего идеального клиента. Но если он тоже любитель материться, то это не повод использовать скверные слова в своей рекламе.

И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны, такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.

Как способ улучшения, можно подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированная команда”.

Пример 13

Скандальная реклама

Эта реклама произвела фурор в интернете. Не всероссийский, конечно. Но о ней довольное большое количество СМИ рассказало на своих страницах.

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. А вот имиджем уже сложнее..

Пример 14

Неудачное позиционирование

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?

Давайте честно, это практически невозможно. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое позиционирование бизнеса.

На примере этой рекламы, должно стать понятно, для кого Ваш центр или для каких задач. Если сложно это придумать, то лучше вообще не писать возраст, а сделать крупнее логотип, пусть это будет имиджевой рекламой.

Пример 15

Реклама ради рекламы

Ещё одна реклама ниже пояса. Но в ней меня больше удивляет другое. Ладно, пусть они сделали якобы хорошую рекламу. Но вопрос, а где название, адрес и контакты?

То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку – “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы

Коротко о главном

Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.

Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете. А еще, рекомендую Вам посмотреть видео по этой же теме.

Конечно, любую, даже самую хорошую рекламу можно разбить в клочья. Ведь, как говорится, нет предела совершенству. И я не буду доказывать, что у нас реклама идеальна.

Поверьте, всегда можно сделать лучше. Как?! На эту тему у нас в блоге написана не одна статья. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.

По теме:
1. Ошибки в рекламе: ТОП-8 причин провала;
2. Эффективная реклама. Какая она?;
3. Составление рекламы по технологии ODC;
4. Формула или модель AIDA: правила создания рекламы.

И еще, чтобы проверить свою рекламу на актуальность, покажите её своему потенциальному клиенту на 3 секунды, не больше! И спросите, что он понял. Если он поймет основную идею, либо заинтересуется, то поздравляю, Вы идёте к успеху.

Печатная реклама сантехники. | МОЯ РЕКЛАМА

рекламная визитка

 

 

 

 

В настоящее время трудно представить себе торговое предприятие, торговую точку, магазин или павильон, торгующее разнообразной сантехникой и не пользующейся при этом какой-либо печатной рекламой.

Нужно отметить, что сама тема сантехники в системе торговых предприятий подразделяется на несколько направлений, и изготовление печатной рекламы для каждого из этих направлений,  имеет свои подходы.

Есть торговые предприятия, которые продают только лишь оборудование для систем отопления и водоснабжения, а есть торговые точки, в которых продается только мебель и аксессуары для ванных комнат.

Можно встретить магазины, в которых продаются только трубы, запорная и регулирующая арматура, приборы учета, фитинги и насосное оборудование.

Фитинг (от англ.fitting  — арматура, оснащать) – это деталь, служащая для соединения трубопроводов, и устанавливаемая в местах разветвлений, поворотов, переходов труб (угольники, тройники, муфты и другое).

Рядовых потребителей обычно более интересуют торговые предприятия, продающие сантехническое оборудование для ванных комнат и кухонь.

А предприятия и предприниматели, занимающиеся монтажом или  ремонтом сантехнического оборудования,  интересуются всем спектром сантехнической продукции, и, закупая большие объемы продукции, рассчитывают на хорошие скидки со стороны торговой точки.

Для обеспечения более эффективной работы торговых предприятий в сфере сантехники,

используется различная печатная реклама сантехники.

Печатная реклама сантехники изготавливается в виде рекламных наружных баннеров, плакатов, тематических буклетов, рекламных листовок и рекламных визиток.

Реклама сантехники, так же,  ставится в виде рекламных статей и объявлений в тематических журналах и в различных рекламных изданиях.

На рекламных баннерах, которые используют магазины сантехники, устанавливаются характерные картинки товаров, реализуемых этими магазинах, и ставится название группы товаров, а зачастую просто устанавливается слово «сантехника».

Рекламные плакаты с изображениями сантехнической продукции, сопровождаемыми кратким техническим описанием и рекламными текстами устанавливаются на витринное стекло с внутренней стороны, что позволяет рассматривать их проходящими мимо людьми.

Магазины, торгующие сантехникой, достаточно редко делают свои рекламные буклеты, а в своей работе используют буклеты или каталоги фирм-изготовителей сантехнической продукции.

Рекламные листовки, изготовленные на мелованной бумаге методом офсетной печати, с установленными на них яркими изображениями сантехнических приборов и краткими рекламными текстами, привлекают внимание людей и при правильной их раздаче увеличивают объемы продаж магазина сантехники.

Иногда, для обеспечения большего притока покупателей, магазины сантехники организуют раздачу своих рекламных листовок на входе в торговые центры или у въезда на строительные рынки. Скидки, указанные на этих листовках, зачастую заинтересовывают людей, и объемы продаж, в дни раздачи листовок, значительно увеличиваются.

Рекламные визитки, на сегодняшний день, имеет почти каждая торговая точка, торгующая той или иной сантехникой.

Раздавая рекламные визитки своим посетителям, торговые точки способствуют созданию долговременных и взаимовыгодных отношений между продавцами и покупателями.

 

Грамотно разработанная и качественно изготовленная печатная реклама сантехники хорошо информирует потенциальных покупателей о видах товаров находящихся в продаже, а так же привлекает их разнообразными способами и заинтересовывает в приобретении различных товаров.

Предприятия, продающие товары сантехнического назначения, и использующие в своей работе качественную печатную рекламу, как правило, обеспечивают себе стабильный рост объемов продаж и возможности расширения бизнеса!

 

 

Образцы макетов по теме «ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА САНТЕХНИКИ» можно посмотреть ЗДЕСЬ

.

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 

.

комик Александр Гудков в рекламных кампаниях «Яндекса», Mercedes и других брендов — Маркетинг на vc.ru

Креатив прокомментировали представители агентств Publicis Groupe в России и Geometry.

{«id»:54184,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/54184-reper-santehnik-prodavec-komik-aleksandr-gudkov-v-reklamnyh-kampaniyah-yandeksa-mercedes-i-drugih-brendov»,»title»:»\u0420\u044d\u043f\u0435\u0440, \u0441\u0430\u043d\u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u043a, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0435\u0446: \u043a\u043e\u043c\u0438\u043a \u0410\u043b\u0435\u043a\u0441\u0430\u043d\u0434\u0440 \u0413\u0443\u0434\u043a\u043e\u0432 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb, Mercedes \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/54184-reper-santehnik-prodavec-komik-aleksandr-gudkov-v-reklamnyh-kampaniyah-yandeksa-mercedes-i-drugih-brendov»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/54184-reper-santehnik-prodavec-komik-aleksandr-gudkov-v-reklamnyh-kampaniyah-yandeksa-mercedes-i-drugih-brendov&title=\u0420\u044d\u043f\u0435\u0440, \u0441\u0430\u043d\u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u043a, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0435\u0446: \u043a\u043e\u043c\u0438\u043a \u0410\u043b\u0435\u043a\u0441\u0430\u043d\u0434\u0440 \u0413\u0443\u0434\u043a\u043e\u0432 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb, Mercedes \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/54184-reper-santehnik-prodavec-komik-aleksandr-gudkov-v-reklamnyh-kampaniyah-yandeksa-mercedes-i-drugih-brendov&text=\u0420\u044d\u043f\u0435\u0440, \u0441\u0430\u043d\u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u043a, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0435\u0446: \u043a\u043e\u043c\u0438\u043a \u0410\u043b\u0435\u043a\u0441\u0430\u043d\u0434\u0440 \u0413\u0443\u0434\u043a\u043e\u0432 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb, Mercedes \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/54184-reper-santehnik-prodavec-komik-aleksandr-gudkov-v-reklamnyh-kampaniyah-yandeksa-mercedes-i-drugih-brendov&text=\u0420\u044d\u043f\u0435\u0440, \u0441\u0430\u043d\u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u043a, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0435\u0446: \u043a\u043e\u043c\u0438\u043a \u0410\u043b\u0435\u043a\u0441\u0430\u043d\u0434\u0440 \u0413\u0443\u0434\u043a\u043e\u0432 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb, Mercedes \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/54184-reper-santehnik-prodavec-komik-aleksandr-gudkov-v-reklamnyh-kampaniyah-yandeksa-mercedes-i-drugih-brendov»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0420\u044d\u043f\u0435\u0440, \u0441\u0430\u043d\u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u043a, \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0435\u0446: \u043a\u043e\u043c\u0438\u043a \u0410\u043b\u0435\u043a\u0441\u0430\u043d\u0434\u0440 \u0413\u0443\u0434\u043a\u043e\u0432 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb, Mercedes \u0438 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0438\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/54184-reper-santehnik-prodavec-komik-aleksandr-gudkov-v-reklamnyh-kampaniyah-yandeksa-mercedes-i-drugih-brendov»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

11 798 просмотров

Российский комик Александр Гудков часто снимается в рекламе. Редакция vc.ru собрала примеры кампаний с его участием и предложила агентствам Publicis Groupe в России и Geometry прокомментировать эти работы. По их словам, успех рекламы с Гудковым заключается в том, что он знает свою аудиторию и умеет договариваться с брендами о шутках, которые обычно никто не пропускает в эфир.

Новогодний ролик Publicis Groupe для клиентов

Группа агентств Publicis Groupe в России сняла ролик для клиентов, в котором Гудков танцует в костюме с леопардовым принтом и читает рэп об услугах компании.

Так Publicis Groupe рассказала об объединении креативных и медийных агентств в сервисную платформу. Теперь группа агентств оказывает весь спектр маркетинговых услуг.

После объединения креативных и медийных агентств мы впервые поздравляли клиентов как Publicis Groupe в России.

В ролике мы хотели объяснить, в чём смысл этого объединения. Новый год — не время для самопрезентации, поэтому мы выбрали самоиронию. Мне было приятно, что Володя Ткачёв с коллегами и Саша Гудков — все к своим ролям отнеслись весело и согласились участвовать.

Снимали всё по правде — в рабочее время в офисе в самую горячую предновогоднюю пору, когда у всех артистов просто вал дел. Процесс шёл быстро и весело. Надеюсь, удалось передать это настроение в ролике.

Василий Губин

режиссёр и автор сценария, Publicis Groupe

Дмитрий Хрусталёв, Александр Гудков и Алла Михеева в рекламе «Тинькофф банка»

В рекламе кредитной карты рассрочки «Тинькофф Банка» Дмитрий Хрусталёв не может расплатиться за платья Аллы Михеевой с помощью карты рассрочки. Тогда Хрусталёв оформляет карту «Тинькофф Банка», которая работает и как кредитка, и как карта рассрочки, и покупает одежду.

Александр Гудков сыграл продавца магазина одежды.

Гудков в рекламе сервисов «Яндекса»

Александр Гудков — создатель YouTube-проекта «Лига плохих шуток», юмористического батла, в котором участники рассказывают друг другу плохие шутки. В начале каждого выпуска шоу появляется рекламная интеграция с брендами.

{«url»:»https:\/\/booster. osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Курьер доставил Гудкову заказ от «Яндекс.Еды» в глухом лесу

Сервис «Яндекс.Еда» и YouTube-канал «Лига плохих шуток» сняли ролик, в котором Гудков в одиночестве поёт и танцует в лесу, когда ему приходит доставка еды. Гудков удивляется, как курьер отыскал его в глуши, и съедает свой обед. Потом курьер подвозит Гудкова в город на электоросамокате.

Рэп и свадьба в рекламе «Яндекс.Такси»

Рекламная интеграция «Яндекс.Такси» и «Лиги плохих шуток» построена на несоответствии. Машина «Яндекс.Такси» с низкой подвеской едет под рэп — зритель ожидает, что из неё выйдет группа рэперов, но вместо этого из машины спускается невеста и её семья. А Гудков вылезает из багажника.

Так сервис продемонстрировал вместительность своих автомобилей.

Гудков разговаривает с «Алисой» во время велопрогулки

В видео комик просит «Алису» найти песню для «стремительной» поездки на велосипеде. Она находит, а позже помогает Гудкову опознать по фотографии Ивана Урганта и Семёна Слепакова.

Стилизация русской народной сказки от Mercedes-Benz

В видео Гудков в роли Ивана Дурачка садится в Mercedes к ведущему YouTube-шоу Comment Out Владимиру Маркони. Они едут в Зеленоград, но по дороге ссорятся, и Маркони высаживает Гудкова из машины.

Саундтреком к видео стала русская народная музыка.

Александр Гудков делает талантливую рекламу, но сам формат не новый. Рекламные спецпроекты и нативные интеграции существуют и в печатных изданиях, и в ТВ-передачах, и на популярных сайтах.

Главное — создать рекламу, близкую к интересам аудитории, и не дать зрителям промотать рекламный блок. Секрет успеха роликов Гудкова в том, что у него прекрасное чувство абсурдистского юмора, он знает свою аудиторию и умеет договориться с брендами об определённых свободах в подаче рекламного материала.

Реклама для «Алисы» демонстрирует продукт в фирменном стиле Гудкова. Реклама Mercedes-Benz необычнее: тут весёлый сюрреализм, на который создателям ролика пришлось пойти, чтобы вставить серьёзный и премиальный продукт в свой несерьёзный формат. Хочется похвалить даже не Гудкова, а бренд-команду Mercedes за смелость.

Олег Туманов

исполнительный креативный директор агентства Geometry

Гудков-сантехник в рекламе Profi. ru

В рекламе Profi.ru жена зовёт мужа смотреть выпуск «Лиги плохих шуток», но тот разбирается с засором в ванной и не может отвлечься. Тогда ему на помощь приходит Гудков в роли сантехника на час из Profi.ru и предлагает всем заняться своими делами — передать ему проблему в ванной, а супругам — посмотреть выпуск YouTube-шоу.

Юмор становится всё более злободневным и коммерчески востребованным. Хорошая шутка удачно вписывается в короткие хронометражи OLV-роликов, а узнаваемый медиаперсонаж легче добивается расположения зрителей.

Гудков — представитель нового поколения юмористов, вышедших из КВН. Он автор и исполнитель в одном лице, способный «продать» практически любой креатив и создать виральный контент.

Владимир Веретенников

арт-директор Leo Burnett Moscow

20 примеров рекламы сантехников и почему они работают

Люди в среднем используют 3 часа 43 минуты на своих телефонах каждый день, когда они используют социальные сети, ищут в Интернете и просматривают видео. Кроме того, они проводят почти столько же времени перед телевизором.

Чтобы имя вашей сантехнической компании было открыто для потенциальных клиентов, вам нужна рекламная стратегия, охватывающая несколько каналов. Эти примеры помогут вам освоить основы сантехнической рекламы для поисковых систем, телевидения, прямой почтовой рассылки и т. Д.

Реклама сантехников в SEM: 5 рекламных идей Google, которые помогут выделиться в поисковой выдаче

Размещение платных объявлений на страницах результатов поисковых систем (SERP) известно как маркетинг в поисковых системах или SEM. Если все сделано правильно, SEM — мощная форма рекламы. AdEspresso отмечает, что у локального поиска на мобильных устройствах коэффициент конверсии достигает 80%.

Вам, вероятно, придется поэкспериментировать с различными типами медийной рекламы, которую Google размещает на своих страницах результатов, чтобы найти то, что работает. Приведенные ниже примеры помогут приступить к работе, чтобы вам было легче использовать платформу Google Реклама.

1. Собственная общая проблема (Сан-Диего водопровод и трубопровод)

Объявление

San Diego Plumbing and Pipelining появляется, когда люди в зоне обслуживания компании вводят поисковый запрос «протекающая труба» или аналогичный термин. Реклама успешна, потому что во всем тексте используется несколько вариантов фразы «дырявая труба». Он начинается с адреса целевой страницы, который содержит слова «утечка воды» и «ремонт труб». В заголовке добавлены «протекающие водопроводные трубы» и «протекающие трубы». Мета-описание, текст под заголовком, затем повторяет слова.

2. Заработайте доверие, предугадывая вопросы (г-н Рутер)

Это объявление господина Рутера предназначено для клиентов, которые ищут «сантехник». Здесь работает общий обзор аргументов г-на Рутера, потому что «сантехник» — это очень широкий термин. Объявление подыгрывает таким фразам, как «Мы ​​имеем лицензии и застрахованы» в заголовке и «Качество изготовления и запчасти гарантированы» в метаописании. Объявление также дает ответы на вопросы, которые могут возникнуть у клиентов. Обратите внимание на текст «Мы никогда не взимаем сверхурочные» и «Несколько вариантов оплаты.”

3. Избавьтесь от беспокойства клиентов (Roto-Rooter)

Roto-Rooter выбирает своевременный ракурс в этой рекламе. Как и объявление г-на Рутера выше, оно нацелено на клиентов, которые ищут «сантехник». Но вместо того, чтобы сосредоточиться на основных торговых точках, Roto-Rooter показывает, как они адаптировали свои услуги для COVID-19. В объявлении подчеркиваются такие детали, как:

  • Обращения в службу поддержки будут поддерживать безопасное расстояние и нулевой контакт.
  • Сантехники должны носить защитные СИЗ.
  • Все затронутые точки будут продезинфицированы.

Включение скидки также свидетельствует о сострадании к домовладельцам, финансово пострадавшим от пандемии.

4. Показывать, не рассказывать (Реставрация 1)

Объявление

Restoration 1 демонстрирует, как простой и понятный язык создает ясную картину в сознании клиентов. Вместо расплывчатого заявления вроде «Быстрое обслуживание» в Restoration 1 указано, когда они прибудут с «45-минутным временем ответа». То же самое касается «контроля влажности с помощью тепловизора для обнаружения скрытых утечек воды. ” Restoration 1 даже применяет философию «показывать-не-рассказывать» при сборе платежей с помощью принципа «Мы выставляем счет на страхование напрямую».

5. Поддержите свою рекламу с помощью гарантии Google

объявлений с гарантией Google доступны компаниям, прошедшим процедуру проверки и квалификации в Google Local Services. Если вы соответствуете требованиям, ваши платные объявления будут отображаться вверху страницы результатов со значком «Гарантия Google» в качестве социального доказательства. Есть и недорогая альтернатива гарантии Google.Малые предприятия, которые еще не участвуют в программе Google Local Service Ads (LSA), могут получить значки и поддержку, аналогичные гарантии Google, за 50 долларов в месяц.

Реклама сантехников на телевидении: 5 коммерческих идей для звонков

Поскольку люди проводят почти четыре часа в день, смотря телевизор и используя свои смартфоны, теле- и видеореклама держит ваше имя перед глазами ваших клиентов. Посмотрите, как сантехнические компании создают высокоэффективную телевизионную рекламу (и рекламу на YouTube), разбив подходы, используемые в этих примерах.

1. Будьте запоминающимися и юмористическими (Roto-Rooter)

В рекламе

Roto-Rooter в юмористической манере рассказывается интересная история. То, что начинается как романтическое свидание пары, быстро превращается в реальность борьбы с забитым туалетом. Подобные телерекламы были основным элементом рекламы Roto-Rooter. Фактически, компания ведет архив своих рекламных роликов еще с 1970-х годов.

2. Использование четкого озвучивания и изображений (ARS / Rescue Rooter)

Рекламный ролик

ARS / Rescue Rooter демонстрирует, насколько ясность является ключевым моментом в рекламе.Его сильный и простой голос за кадром быстро привлекает внимание зрителей. Легко следить не только за закадровым голосом, но и за визуальными эффектами, стоящими за ним.

3. Расскажите историю (мистер Рутер-сантехник)

Этот рекламный ролик мистера Рутера показывает силу повествования даже за короткое время. Он пронизывает разные поколения семей, создавая тонкое повествование о том, как сантехника создает комфорт, который мы чувствуем дома. Затем голос за кадром соединяет наследие г-на Рутера с чувством семьи, вплетаясь в такие фразы, как «И через 50 лет», «Мы ваш сосед» и «Мы будем там».”

4. Привлекайте внимание сразу (Веселая сантехника)

15-секундная реклама

Jolly Plumbing на YouTube быстро привлекает внимание зрителей резкими ударами барабанов и графикой, которая летит в такт. Он задает тон, который позволяет нам знать, что реклама будет короткой и быстрой.

«Веселая сантехника» подшучивает над собой, заставляя зрителей смеяться — и они с большей вероятностью вспомнят «Веселая сантехника».

5. Обращение к своему идеальному покупателю (Reckon & Reckon Plumbing)

Это объявление на YouTube от Reckon & Reckon Plumbing нацелено на идеального клиента компании, разыгрывая клише о сантехниках.Вы, наверное, догадались, что это такое. Некоторых клиентов это оттолкнет? Конечно, но преимущество в том, что те, кто ценит чувство юмора Reckon & Reckon, с большей вероятностью позвонят.

Входящая реклама сантехников: 4 идеи контента, которые привлекают клики

Платная реклама — пример исходящего маркетинга. Вы показываете рекламу зрителям, чтобы привлечь их внимание. Входящий маркетинг работает наоборот. Речь идет о размещении вашего контента там, где клиенты сами его найдут.

Преимущества входящего маркетинга включают более низкие расходы, более высокий уровень доверия и более квалифицированный трафик. Изучив эти четыре примера, вы начнете понимать элементы стратегии входящего маркетинга.

1. Найдите, где клиенты задают вопросы и отвечают им (Franco Belli Plumbing & Heating & Sons)

Franco Belli Plumbing & Heating & Sons ответил на сообщение на Quora о рекомендациях сантехников в Нью-Йорке. Это дало им возможность напрямую отвечать клиентам и выделять их ключевые аргументы, например 30-летний опыт работы.Компания Franco Belli Plumbing также воспользовалась возможностью разместить обратную ссылку на свой сайт. Также известная как обратная ссылка, это поможет Franco Belli Plumbing занять место в поиске.

2. Создание игровых площадок для контента (Roto-Rooter)

На странице ресурсов

Roto-Rooter о COVID-19 создается запоминающийся фрагмент контента, где клиенты могут переходить по видео, инфографике или блогам. Чем больше времени клиенты проводят с контентом Roto-Rooter, тем большую узнаваемость бренда он создает для Roto-Rooter.

3.Переназначение содержимого для нескольких каналов (Master Plumbing & Mechanical, INc.)

Страница

Master Plumbing & Mechanical на Pinterest позволяет компании переупаковывать существующий контент в более привлекательный и интерактивный вид. Например, рисунок о типичных проблемах с водонагревателем ссылается на страницу блога «4 общих беда с водонагревателем».

Это помогает компании привлекать новых клиентов в Pinterest с помощью контента, который уже существует на ее веб-сайте, и создает обратную ссылку для загрузки.

4. Сосредоточьтесь на помощи, а не на продаже (услуги KS)

KS Services знакомит домовладельцев с обычными ремонтами, такими как устранение протечек и засоров, в своем руководстве по сантехнике. Разбирая устрашающую тему доступным и легким для понимания образом, KS Services завоевывает доверие клиентов. Теперь, когда что-то пойдет не так, увеличиваются шансы, что клиенты обратятся в KS Services вместо конкурента.

Реклама сантехников в Facebook: 3 идеи для социальных сетей

Лучшая социальная реклама — это, как правило, та, которая ориентирована на установление связи с аудиторией, а не на продажу клиентам.Обратите внимание на то, что некоторые из лучших идей по созданию рекламы в Facebook не претерпевают затруднений после продажи.

Вместо этого они сосредотачиваются на тактике, например, вдохновляя клиентов образами образа жизни или рассказывая истории, демонстрирующие ценности бренда. Посмотрите, как эти сантехнические компании успешно подходят к рекламе в Facebook.

1. Получите больше кликов с помощью видео (Сантехника и отопление в Garden City)

Как и другие рекламные объявления водопроводчиков в этом списке, Garden City Plumbing обратилась к пандемии COVID-19, чтобы успокоить своих клиентов. Но это было сделано уникальным образом с помощью видеорекламы в Facebook.

Простота объявления показывает, что любая сантехническая компания может создать эффективную видеорекламу с таким базовым оборудованием, как смартфон, и программным обеспечением для редактирования стоковых видео, например iMovie на Mac. Это тоже стоит усилий, потому что видеореклама в Facebook получает вдвое больше кликов, чем графическая.

2. Поделитесь ценностями своего бренда (внутренняя сантехника)

Реклама компании

In-House Plumbing Company в Facebook связывает с идеальным клиентом через общие ценности.Он демонстрирует заботу компании In-House об экономии воды, объединяя фразу «Знаете ли вы. . . ? » заявление с фоном, вызывающим эмоции.

Также стоит отметить расположение собственной сантехнической компании в Техасе. Учитывая историю засухи в штате, In-House обращается к теме, к которой ее аудитория, вероятно, будет чувствительна.

3. Используйте рекламу для найма, тоже (Barker and Sons Plumbing & Rooter)

рекламы в Facebook могут не только создавать аудиторию и продавать услуги. Их также можно использовать для найма, как показано в этом объявлении от Barker & Sons Plumbing & Rooter. Рекламные маркеры приносят пользу, поэтому их легко просканировать и запомнить. Они также направляют взгляд зрителей из верхнего левого угла в нижний правый, настраивая щелчок по кнопке «Применить сейчас».

Прямая почтовая реклама сантехников: 3 идеи для открыток, которые можно положить в холодильники клиентов

Прямая почтовая рассылка не умерла. Фактически, здесь сейчас что-то вроде возрождения. Исследование составлено U.S. Управление малого бизнеса подчеркивает преимущества прямой почтовой рассылки, в том числе ее срок службы 17 дней по сравнению с несколькими секундами для электронной почты.

Это означает, что хорошо продуманная открытка, флаер или дверная вешалка могут оказаться на холодильнике или журнальном столике домовладельца. Вдохновляйтесь этими тремя примерами, демонстрирующими элементы семи правил прямого почтового маркетинга.

1.

Создание четких фокусных точек (ERM Сантехника и отопление)

Эта открытка отражает несколько принципов дизайна прямой почтовой рассылки, в первую очередь то, как она создает сильное визуальное воздействие.Ограниченная цветовая схема — синий, черный и белый — помогает выделять каждый элемент, от логотипа до номера телефона ERM Plumbing & Heating.

Жесткий контроль цвета также выдвигает протекающий кран вперед как фокус. Подчеркивая общую болевую точку, открытка пробуждает у домовладельцев желание окончательно решить эту проблему.

2. Предложение социального подтверждения (отопление, охлаждение и водоснабжение газонокосилки)

Mowery Heating, Cooling, and Plumbing включает сертификаты Angie’s List и HomeAdvisor на своей большой открытке.Эти сертификаты служат социальным доказательством, которое, как указывает Баффер, является мощным рычагом в рекламе.

Отзывы клиентов также являются серьезным источником социального доказательства. Точно так же хорошо сделанная фотография выполненной работы, такой как ремонт ванной комнаты или кухни, создает социальное доказательство, которое будет выделяться среди стоковых изображений.

3. Сделайте то, что клиенты захотят повесить (Affordable Water Heaters & Plumbing, Inc.).

Это наклейка с изображением компании Affordable Water Heaters & Plumbing, Inc.ставит установленные водонагреватели. Однако с небольшими изменениями он может работать как открытка. Почему? Поскольку стремление помочь клиенту в сочетании с четким и сильным призывом к действию делает большую ставку на то, что такая открытка в конечном итоге застрянет на холодильнике.

Хотя на большинстве рынков, вероятно, нет такой серьезной проблемы, как землетрясение, к которой нужно подготовиться, выход из строя водонагревателя — это стрессовое событие. Это сложно предсказать, и исправить это недешево. Домовладельцы, скорее всего, сохранят открытку, объясняющую, как справиться с водонагревателем или утечкой газа, дольше, чем открытку, пытаясь продать им новый водонагреватель.

Как найти подходящие сообщения и предложения для рекламы сантехники

При разработке рекламной кампании для вашей сантехнической компании не нужно строить догадки, даже если вы всего лишь один из маркетинговых отделов. Следование передовым практикам из приведенных выше примеров поможет вам заложить прочный фундамент. Но вы можете сделать еще больше, чтобы быстрее создавать рекламные кампании с положительной рентабельностью инвестиций.

Например, Conversation Intelligence находит ключевые слова, которые ваши клиенты чаще всего используют в своих звонках, помогая вам организовать обмен сообщениями ваших кампаний с оплатой за клик (PPC) и прямой почтовой рассылкой.Оттуда используйте отслеживание звонков, чтобы узнать, какие рекламные объявления, как в Интернете, так и вне его, вызывают больше всего телефонных звонков. Таким образом, вы сможете увидеть, как каждая кампания влияет на доход.

8 лучших типов объявлений о сантехнике

Проверенные рекламные стратегии для водопроводчиков для увеличения потенциальных клиентов

Если вы похожи на большинство сантехнических компаний, с которыми мы сотрудничаем, вы являетесь экспертом в устранении засоров и засоров. Но что делать, если в ведущем трубопроводе вашей компании есть засор?

Прямо сейчас в вашем районе есть потенциальные клиенты, которые ищут такие вещи, как «срочный ремонт туалета» и «замена водонагревателя».«Найдут ли вас эти потенциальные клиенты?

Оба этих запроса показывают высокую вероятность преобразования потенциального клиента в продажу, и если вы не следуете лучшим методам цифрового маркетинга для сантехников или не инвестируете в один из восьми лучших типов рекламы для сантехников, потенциальные клиенты не найдут вашего бизнес.

Вместо этого поисковик увидит в Google рекламу одного из ваших самых сообразительных конкурентов. Если каждый потенциальный клиент в вашей сфере обслуживания не знает название вашей компании и услуги наизусть, они, скорее всего, выберут конкурента, который будет максимально использовать свою поисковую систему в Google — как и следовало бы делать вам.

Ваша компания хочет увеличить количество потенциальных клиентов, оптимизировать свои маркетинговые расходы и выделиться среди местных конкурентов?

Наши штатные специалисты по цифровому маркетингу составили список из восьми лучших типов рекламы для сантехники, в которые каждый сантехник должен инвестировать, чтобы расширить свой бизнес с помощью Google.

1. Реклама местных служб Google

Что такое реклама местных служб Google?

Local Services — это платформа с оплатой за потенциальных клиентов, принадлежащая Google, которая позволяет водопроводчикам размещать рекламу на самых верхних строчках результатов поиска Google — самой желанной недвижимости в Google.Помните, согласно данным Consumer Barometer, 40% людей рассматривают только одного местного подрядчика, прежде чем принять решение, поэтому очень важно, чтобы ваша сантехническая компания находилась в самом верху первой страницы результатов поиска Google.

Лучше всего инвестировать в рекламу местных услуг:

  • Быть в топе Google на компьютере, планшете и мобильном устройстве
  • Увеличение количества входящих клиентов в вашу сантехническую компанию
  • Привлекайте более доступных клиентов

Вместо таргетинга на ключевые слова объявления местных служб нацелены на популярные сантехнические службы, например:

  • Ремонт канализации
  • Репипирование
  • Очистка слива
  • Крепеж для установки
  • Мусоропровод
  • Ремонт сантехники
  • И более

Как работает реклама местных услуг для сантехников

Когда кто-то ищет сантехника в вашем районе, у вас есть возможность появиться в верхней части результатов поиска после того, как ваша компания пройдет тщательную проверку и проверку биографических данных и получит значок гарантии Google через платформу местных служб.

После сертификации:

  • Вы получите зеленую галочку рядом с названием своей компании (значок Google Guaranteed)
  • Домовладельцы видят, что вы являетесь надежным водопроводчиком в их сообществе, одобрено Google

Почему сантехническим компаниям нужны объявления о местных услугах

Еще одна причина, по которой реклама местных услуг является лучшим типом рекламы сантехников номер один, заключается в том, что вы платите только за каждого звонящего вам лида, а не за каждый клик, как маркетинг с оплатой за клик для сантехников.

Услуги SEO для сантехников могут помочь вам приблизиться к вершине рейтинга Google, но чтобы занять первое место, вам нужны объявления Google Local Services.

Не уверены? Узнайте, как один подрядчик добился рентабельности инвестиций 24: 1 от своей рекламной кампании местных услуг.

2. Поисковая реклама Google

По данным Search Engine Land, 75% людей, нажимающих на объявления, утверждают, что поисковые объявления облегчают поиск нужной информации.

Поисковая реклама — это цифровая реклама для сантехников на платформе Google Рекламы.Поисковые объявления расположены на первой странице Google, но под объявлениями местных служб, как показано на скриншоте выше.

Одним из значительных преимуществ использования поисковых объявлений является то, что ваши объявления будут отображаться сразу под объявлениями местных служб — второй по популярности недвижимостью в поисковой системе. Теперь вы можете добавить самую мощную платформу для платного поиска в свой набор инструментов цифрового маркетинга.

После запуска кампании вы можете привлечь больше трафика на свой веб-сайт, что приведет к увеличению количества потенциальных клиентов на и продаж для вашей сантехнической компании.

У вас есть возможность устанавливать дневной бюджет для каждой кампании, которую вы хотите запустить, и вы сами выбираете ставки для каждой группы объявлений и ключевого слова. Установив дневной бюджет, вы никогда не будете платить больше месячного максимума.

Функции отчетов Google помогут вам отслеживать больше информации об эффективности вашего объявления и позволяют принимать больше решений на основе данных.

Некоторые из наших партнеров по сантехнике очень открыто заявляют о том, что они не являются экспертами в области привлечения потенциальных клиентов и продаж в Интернете и предпочли бы, чтобы кто-то управлял этим за них.

Если после прочтения этого поста вы захотите помочь с управлением поисковой рекламой Google, мы будем рады помочь! Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать кампанию Google PPC или попросить нас проверить вашу текущую кампанию и определить области возможностей для повышения эффективности.

3. Медийная реклама Google

Медийные объявления — это еще один тип рекламы, предлагаемый Google Реклама. Google знает, что вы можете захотеть использовать два вида рекламы, что является отличной стратегией, если вы выполняете ее правильно.

Представьте себе рекламные щиты вдоль шоссе. Они отображаются для всех, кто проезжает мимо них. Как и рекламные щиты, медийная реклама делает ваш бизнес более заметным в Интернете. Например, медийные объявления используют демографические данные, собранные предыдущими посетителями вашего веб-сайта, а затем служат «цифровым рекламным щитом» для клиентов, соответствующих той же демографии.

Контекстно-медийная сеть Google охватывает 90% интернет-пользователей по всему миру, создавая разнообразный список веб-сайтов, на которых вы сможете показывать свою рекламу нужным людям, где бы они ни находились в Интернете.

Медийная реклама Google — это как ваш секретный агент, который выслеживает потенциальных клиентов, а затем показывает им объявления, которые, по мнению Google, им интересно. Вы сможете привлечь этого клиента в нужный момент и направить его на свой сайт.

Медийные объявления Google позволяют получить гипер-конкретную ориентацию ваших объявлений. Вы можете быть уверены, что ваши усилия будут сосредоточены на людях, которые с большей вероятностью обратятся в клиентов.

А как насчет людей, которые посещают ваш сайт, но не звонят вам?

4.Google Remarketing Ads

Клиенты, которые видят ретаргетированную рекламу, на 70% чаще совершают конверсию на вашем сайте.

Вы когда-нибудь покупали товар в Интернете, а затем внезапно начинали видеть этот товар везде, где просматриваете? Затем вам показывается реклама продукта на Facebook, и вы снова видите ее при прокрутке в Instagram, и кажется, что вы просто не можете избавиться от этой рекламы?

Это реклама ремаркетинга Google.


Ремаркетинговая реклама Google связывает вашу сантехническую компанию с потребителями, которые ранее посещали ваш веб-сайт.В приведенном выше примере я недавно посетил веб-сайты Nike и Naked Juice. Их веб-сайты вспомнили, что я был недавно, и когда я вернулся в Интернет, чтобы проверить новости, меня поразило своевременное цифровое объявление, которое должно было вернуть меня на их сайт.

Рекламные объявления Google для ремаркетинга вернут рекламу вашей компании людям, проявившим интерес к вашему бренду, помогая удерживать внимание вашей компании и давая вашей рекламе еще одну возможность превратить этого человека в лида.

5. Microsoft Ads (AKA Bing Ads)

Мы много обсуждали Google в этом блоге, и не зря — это крупнейшая поисковая система в Интернете. Под номером 5 в нашем списке мы хотели бы обсудить 5 th самых популярных поисковых систем, Bing. Если вам интересно, почему мы перешли на пятую по популярности поисковую систему, помните: Bing обеспечивает 36% поисковых запросов на компьютерах в США.

Не только это, но и исследования показывают, что Bing обрабатывает 1 из каждых 5 запросов в США.

Некоторые преимущества проведения кампаний PPC в Microsoft Ads включают:

  • Доступная реклама — реклама Microsoft стоит примерно 25% от стоимости рекламы Google
  • Несколько типов объявлений — запускать поисковые, медийные и ремаркетинговые объявления (как в Google Рекламе)
  • Меньше конкуренции — меньше инвестиций в рекламу Microsoft, поскольку объем поиска в Bing ниже, чем в Google
  • Больше узнаваемости бренда — меньшая конкуренция означает большую узнаваемость бренда вашей сантехнической компании, потому что меньше конкурентов размещают рекламу на Bing

Говоря о лучших типах рекламы сантехники, важно помнить, что при попытках максимально растянуть свои деньги можно использовать Microsoft Ads.

6. Объявления для привлечения потенциальных клиентов в Facebook

Facebook может показаться странным выбором для этого списка, но Facebook позволяет вам предстать перед реальными домовладельцами, которые активно работают в гиганте социальных сетей.

Рекламы для привлечения потенциальных клиентов в Facebook упрощают утомительный процесс заполнения формы в миллион раз. Это похоже на замену обычной электродрели на ударную дрель.

После того, как пользователи нажимают на ваше объявление, Facebook заполняет форму контактной информацией, указанной пользователем на своей платформе, например именем, адресом электронной почты и т. Д.Это дает вам:

  • Связь с клиентами на их условиях
  • Возможность привлечь клиентов, пока они работают в Интернете
  • Простой способ сбора данных и создания базы данных электронного маркетинга

С меньшим объемом работы, необходимой для отправки формы, вы можете упростить потенциальным клиентам заполнение информационных форм и привлечь больше потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

7. Видеореклама в Facebook

Если вы покажете другу, как легко избавить его подвал от 12 дюймов стоячей воды, вы будете тем человеком, которым он позвонит, если одна из его труб лопнет.Ваш друг доверяет вам, потому что вы уже помогали ему раньше. Используя видеорекламу в Facebook, вы можете установить такое же доверие с тысячами домовладельцев в вашем районе.

Видеореклама

Facebook — один из лучших типов рекламы для водопроводчиков, потому что они помогают вашему бизнесу продвигать уникальный контент, повышать вовлеченность и предлагать ценную информацию, не требуя ничего взамен. Вы можете стать водопроводчиком, которому доверяют, даже не встречаясь с ним.

Видеообъявления позволяют создавать видеоролики, которые понравятся вашим клиентам и которые легко создавать.Вы можете использовать видеорекламу для таргетинга на определенную аудиторию, и аналогично ремаркетингу вы можете перенацеливать клиентов, которые ранее посещали ваш сайт.

8.

Местные предложения по соседству

Facebook, Google и Bing — не единственные места, где сантехникам необходимо размещать рекламу в 2020 году.

Nextdoor — приложение №1 для районов, обслуживающее более 212 000 районов по всей территории Соединенных Штатов. Он меняет способ рекламы компаний в местном сообществе и является одним из лучших видов рекламы для сантехников.

Местные предложения

Nextdoor — это специальные предложения, скидки и рекламные акции, которые ваша компания может публиковать среди жителей определенных районов, что позволяет вам рекламировать свои сантехнические услуги, купоны, соглашения об обслуживании и т. Д. Для конкретных клиентов, которых вы хотите привлечь в течение 10- мильный радиус физического местоположения вашего бизнеса.

Nextdoor Local Deals позволяет вам рекламировать конкретных клиентов, которых вы хотите обслуживать, в тех районах, где вы хотите работать.

Если вы хотите узнать больше о местных предложениях Nextdoor, мы подробно рассмотрим наш блог «Какие местные предложения Nextdoor?»

Еще одна причина, по которой Nextdoor Local Deals — один из лучших типов рекламы для сантехников, заключается в том, что они показывают, сколько рекомендаций (AKA обзоров) ваша сантехническая компания получила на платформе Nextdoor прямо в вашем предложении.

Обзоры жизненно важны для вашего сантехнического бизнеса, потому что более 92% потребителей говорят, что они с большей вероятностью купят товар или услугу, если прочитали о нем надежный отзыв.

Blue Corona знает рекламу сантехников

Blue Corona — это дом для экспертов по маркетингу сантехники. У нас более десяти лет проверенного опыта в развитии сантехнических компаний, подобных вашей.

Мы часто видим, что сантехники, с которыми мы сотрудничаем, не являются экспертами в том, как привлекать потенциальных клиентов и продавать в Интернете — навык, которым, по-видимому, овладели их конкуренты.

Мы знаем, что вы имеете дело с настоящими проблемами, например с поломкой канализационной линии под домом клиента. Позвольте нам разобраться со всей ерундой в Интернете, чтобы вы могли сосредоточиться на самом важном — обслуживании клиентов.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как интернет-маркетинг для сантехников может значительно улучшить вашу стратегию сантехнического бизнеса, или продолжайте читать, чтобы узнать больше о наших услугах интернет-маркетинга для сантехнических компаний.

Маркетинговые услуги, которые могут вас заинтересовать

5 примеров привлечения клиентов

3.Поэкспериментируйте с рекламой сантехники в Facebook и Instagram

Социальные сети могут быть эффективным инструментом для рекламы вашего сантехнического бизнеса, потому что они могут быть гиперцелевыми, измеримыми и простыми в использовании.

Реклама в Facebook:

Есть много разных способов рекламировать своих идеальных клиентов на Facebook. Вы можете продвигать определенные сообщения или создавать конкретные и запоминающиеся объявления.

Вот пример сообщения, которое может хорошо работать как улучшенное сообщение или реклама от Jake’s Plumbing:

Нам также нравится, как Pure Plomberie демонстрирует отзывы клиентов от Google и перепрофилирует их для публикаций в Facebook.Это простой и эффективный способ поставить ваши обзоры в центр внимания, а также усилить свой бренд.

Реклама в Instagram:

Принимая во внимание, что Instagram — это платформа, основанная на изображениях, сильные изображения (включая видео) с сообщениями, наложенными поверх фотографий, могут помочь привлечь больше внимания на вашу бизнес-страницу.

Butler Plumbing показывает нам пример публикации в Instagram, которую можно превратить в рекламу. Это приносит пользу домовладельцам (их целевой аудитории), делясь полезной информацией о том, как ухаживать за вашей сантехникой.

Еще один пример сообщения от Butler Plumbing, которое может хорошо работать как расширенный пост или реклама. Сообщение четкое, хорошо контрастирует с изображением, есть призыв к действию (контактный номер), и это актуальная проблема, с которой сталкиваются многие клиенты.

Как управлять рекламой в социальных сетях: Синхронизируйте рекламу в Facebook и Instagram со списком клиентов, а затем создавайте, управляйте и публикуйте все типы рекламы в одном месте, благодаря Jobber и Mailchimp. Узнайте больше о нашей интеграции здесь.

Если вы новичок в маркетинге в социальных сетях, начните создавать свою бизнес-страницу в Facebook с помощью этого полезного руководства. Ни один сантехнический бизнес не обходится без страницы в Facebook!

4. Будьте в курсе с физической рекламой

Сантехническая реклама — это попытка попробовать новые методы, и одна из тех, которые могут быть успешными для вас, — это физическая реклама. Вы можете ходить от двери к двери (например, флайеры и дверные вешалки) или использовать открытки. Но вы должны понимать свой целевой рынок и их поведение, чтобы определить, сработает ли это для вас.

Дверные вешалки могут быть замечательными, но нужно время, чтобы их бросить в каждом доме, и многие потенциальные клиенты могут их выбросить.

Открытки проще и доступнее распространять, так как их можно рассылать оптом.

Нам нравится этот пример из компании «Современная сантехника и отопление». Фотография главного сантехника Рауна Гровера и его сына придает рекламе приятную индивидуальность.

Открытки

используют ностальгический и личный подход, который заставляет потенциальных клиентов чувствовать себя ценными.Вы также можете использовать открытки, чтобы продвигать новую услугу, повторно общаться с кем-то, кто давно не слышал от вас, и расширить свой список потенциальных клиентов с помощью реферальной программы.

Вы можете использовать шаблоны открыток в Mailchimp, чтобы создавать свои собственные.

ПОДРОБНЕЕ: Полное руководство: Как начать работу с открытками

Pure Plomberie применяет уникальный подход к рекламе сантехники: каждый раз, когда они обслуживают объект, они спрашивают, могут ли они повесить на своем участке табличку на лужайке.В обмен на рекламу Pure Plomberie вводит своих клиентов в розыгрыш, чтобы выиграть подарочную карту от местного ресторана.

Это отличный способ привлечь ваших текущих клиентов и новых. Он позволяет рассказать о своей компании (вместе с контактной информацией) и показывает, что вы местный и надежный сантехник.

Думайте об этом как о физическом обзоре Google — только ваши счастливые клиенты захотят выставить название вашей компании на лужайке перед домом!

5.Повторно привлекайте клиентов с помощью электронного маркетинга

Постоянные клиенты помогают поддерживать жизнь вашего малого бизнеса и подпитывать вашу прибыль.

По мере того, как все больше предприятий сантехники обращаются к бесконтактным методам, электронный маркетинг может стать тем рекламным ответом, который вы ищете.

Используйте электронный маркетинг, чтобы напомнить постоянным клиентам об их услугах вместе с вами или сообщить им о новой услуге, которую вы предлагаете. Например, вы занялись HVAC? Расскажите своим клиентам о ваших новых предложениях услуг в рассылке по электронной почте.

Вы можете хранить адреса электронной почты своих клиентов в CRM, синхронизировать список клиентов и настроить свою первую почтовую кампанию с помощью Jobber и Mailchimp.

13 (полезных + инновационных) идей рекламы сантехники на 2021 год

Что такое реклама сантехники?

Сантехническая реклама — это реклама коммерческих или жилых сантехнических услуг или товаров. Объявление — это рекламное уведомление или объявление на публичном форуме. В 2021 году реклама может включать в себя широкий спектр рекламных материалов, в том числе контекстную рекламу, баннеры веб-сайтов и сообщения в Google My Business.

1) Google Реклама

Когда-то известный как Google AdWords, теперь называемый Google Ads, до сих пор остается одним из наиболее эффективных способов рекламы вашего сантехнического бизнеса в Интернете. Поскольку это может быть дорого и требует определенного уровня знаний для правильного использования, некоторые разочаровались в этом как в платформе. Тем не менее, адекватно ориентированные рекламные кампании с учетом демографических данных, бюджета и рентабельности инвестиций могут помочь водопроводчикам добиться больших успехов с помощью Google Рекламы. В зависимости от того, в каком городе вы хотите найти работу слесаря, Google Реклама может быть дешевле, чем вы думаете.В любом случае убедитесь, что вы наняли сертифицированного менеджера Google Рекламы.

2) Facebook реклама

Примерно 63% взрослых американцев используют Facebook. При таком большом количестве пользователей в сети есть смысл ежегодно тратить на рекламу 10 000 долларов США. Хотя водопроводчикам не стоит тратить так много, стратегическая реклама в Facebook может обеспечить значительную рентабельность инвестиций в 2021 году. Как и в случае с Google Ads, грамотная реклама в Facebook приносит значительную прибыль сантехникам. Партнерство с экспертом по рекламе может помочь отделить вашу компанию от конкурентов, которые, как правило, бросают вещи в стену, чтобы увидеть, что приставит.

Объявления в новостной ленте — самый популярный стиль в Facebook Mobile.

3) Реклама на YouTube

Подобно рекламе в Google и Facebook, реклама на YouTube может быть нацелена на определенные демографические группы. Как платформа номер один для потокового видео, YouTube, что неудивительно, является очень посещаемым доменом. Инвестируя в рекламу сантехники на YouTube, вы можете гарантировать, что зрители вашего целевого региона увидят рекламу вашей компании в соответствующих видео. Хотя рентабельность инвестиций обычно менее значительна, чем рентабельность инвестиций в Facebook и Google, ее все же достаточно, чтобы продолжать свое дело с открытыми глазами.Что может улучшить вашу способность размещать рекламу на YouTube, так это создание видеоканала для вашего бренда и даже размещение видеоконтента.

4) Реклама NextDoor

NextDoor — это популярная общественная платформа, где соседи, в частности, обсуждают поставщиков услуг. Проникновение в общественную социальную среду может принести пользу водопроводчикам. NextDoor предлагает простые рекламные меры для выбора конкретных районов. Платформа предоставляет инструменты для создания рекламы, а также панель Insights Dashboard, чтобы помочь водопроводчикам и их маркетинговым командам отслеживать эффективность в 2021 году.

5) Пиксельное отслеживание Facebook

американца проводят в Facebook больше времени, чем едят. Большинство жителей США проверяют Facebook в среднем 15 раз в день. Пиксельное отслеживание Facebook позволяет вашему сайту показывать рекламу пользователям, которые уже посещали ваш сайт, когда они просматривают Facebook. Файлы cookie сохраняются в их браузере (Chrome, Firefox, Safari и т. Д.), Когда они посещают ваш домен и переходят по ним в свою любимую платформу социальных сетей. Пиксельное отслеживание обычно повышает коэффициент конверсии с 3% до 15%.Лучше всего то, что пиксельное отслеживание относительно недорого, но очень эффективно.

6) Google Remarketing Ads

Как и Facebook, Google позволяет рекламодателям отслеживать посетителей их веб-сайтов, а затем подписываться на них. Ремаркетинговая реклама от Google — это та же фундаментальная концепция, что и пиксельное отслеживание Facebook, и она еще дешевле. Почему? Потому что Google не взимает комиссию до тех пор, пока на ремаркетинговую рекламу не нажмут. Ремаркетинговая реклама появляется на всех платформах в контекстно-медийной сети Google.Это может быть что угодно, от Accuweather до учебного поста в блоге. Предположим, потенциальный клиент думает, что может самостоятельно отремонтировать сантехнику, но затем обнаруживает ваше объявление в инструкции. Они могут пересмотреть свое мнение.

7) Поисковая оптимизация

Сантехники часто думают о SEO отдельно от таких рекламных методов, как PPC. Хотя поисковая оптимизация — это совершенно другая стратегия, ее конечная цель — продвижение. Ранжирование в органических результатах поиска — это форма рекламы, которая требует опыта и ноу-хау.SEO для сантехников обеспечивает потрясающие долгосрочные результаты для сантехнических компаний и стоит намного меньше, чем кампания PPC.

Разумно изучить несколько ведущих компаний, включая их обзоры, цены и включенные услуги.

8) Сайты сантехники

Нет ничего лучше, чем сайты сантехники для долгосрочного продвижения. Веб-дизайн необходим для конверсии и персонализации, поскольку кампании не заканчиваются, пока посетитель не превратится в покупателя. Дизайн имеет большое значение для этого. Благодаря чистой кодовой базе и уместным призывам к действию элементы дизайна могут заключить сделку от имени сантехнических компаний. Веб-дизайн также связан с SEO, чтобы помочь привлечь больше потенциальных клиентов, что делает его еще более эффективным с точки зрения рекламы. Эстетика играет важную роль в построении доверия, поэтому убедитесь, что ваш веб-сайт визуально привлекателен.

9) Контент-маркетинг

Продвижение сантехнических услуг невозможно без качественного контента. Сантехники могут продавать контент на множестве различных платформ и в различных средах.Например, видео являются контентом, но также являются сообщениями в блогах и служебными страницами. Google перечисляет свои принципы качества и призывает к уникальному, ценному и интересному контенту, чтобы отделить ваш веб-сайт от других. Потенциальные клиенты не ищут роман о ремонте труб, но они хотели бы знать особенности того, почему ваши услуги им чего-то стоят и как они проявляют должное удобство.

Визуальная эстетика может улучшить качество вашего контента.

10) Google Мой бизнес (пакет местных карт)

Ваш профиль GMB — это ваше самое важное упоминание и, по сути, ваша домашняя страница Google.Он так же ценен, как и ваш основной веб-сайт, как и любой другой брендированный веб-сайт. По этой причине листинг GMB должен быть полностью оптимизирован. Не забудьте включить оригинальные изображения, сообщения Google и разделы вопросов и ответов с информативными ответами. Не забывайте о часах работы. Когда клиенты оставляют отзывы, обязательно отвечайте на них и делайте это профессионально. Потенциальные клиенты захотят, чтобы вы серьезно отнеслись к жалобе.

11) Деловые центры

Сантехники могут разместить свой бизнес в нескольких каталогах в Интернете.Эти списки известны как цитирование NAP и должны включать важную информацию, такую ​​как название компании, адрес и номер телефона. Google сканирует эту информацию в совокупности, а это означает, что последовательность и единообразие важны. Конечно, вы также можете получать звонки из этих списков, но их реальное влияние на продвижение заключается в том, что они в совокупности повышают узнаваемость вашего бренда и улучшают рейтинг в поиске. Yelp, HomeAdvisor и Angie’s List — три самых важных для сантехнических компаний.

12) Подкасты

Сантехники могут размещать рекламу через эпизоды подкастов.Вы можете думать о подкастинге как о чем-то для знаменитостей, но это не так. Многие «обычные» люди запускают подкасты и получают значительное количество подписчиков. Реальность такова, что потребители хотят иметь возможность общаться с хозяином подкаста. Людям, интересующимся сантехникой, будут интересны серии о конкретных сантехнических услугах. Эти подкасты также могут улучшить ваше присутствие в Интернете, улучшить сигналы социальных сетей и улучшить SEO в целом. Осмотр объема — отличная тема для обсуждения в подкастах или видео.

13) Объявления о местных услугах

Local Service Ads позволяет водопроводчикам размещать рекламу в Google Local Map Pack отдельно от обычного алгоритма. LSA оплачиваются за потенциальных клиентов, а не за клики, то есть сантехники не платят за каждый клик. Помимо результатов местного поиска, объявления LSA также управляют голосовым поиском. Любой сантехник, желающий вложить средства в рекламу местных услуг, должен зарегистрироваться в Google Guaranteed, который выполняет проверку биографических данных и страховку.

Лучшая реклама для сантехников

В HVAC-Plumber SEO Webmasters создание эффективной рекламы сантехников — это то, что мы делаем лучше всего.Обладая накопленным за десятилетия опытом и данными, наша система помогает подбирать высококачественные водопроводчики для подрядчиков по всей территории Соединенных Штатов. Наше собственное программное обеспечение Local SEO помогает водопроводчикам управлять своей репутацией и рейтингом во многих городах в их зонах обслуживания. Надеемся на сотрудничество с вашей сантехнической компанией в 2021 году и далее.

Развивайте свой бизнес.

10 маркетинговых идей, советов и стратегий для сантехников для поиска потенциальных клиентов в Интернете

Хотите привлечь больше потенциальных клиентов с помощью интернет-маркетинга и дизайна веб-сайтов? Вот 10 идей, стратегий и советов по привлечению потенциальных клиентов.

Маркетинговая идея №1 для сантехников: разработка веб-сайта, ориентированного на конверсию

Центральным элементом вашего маркетинга и рекламы — как в Интернете, так и за его пределами — является веб-сайт вашего сантехнического бизнеса. Сегодня большинство людей берут в руки свои телефоны, чтобы просмотреть бизнес в Интернете, начиная с веб-сайта.

У вашего сайта сантехники есть своя работа. Он должен принимать поступающий трафик и преобразовывать его в потенциальных клиентов для вашего сантехнического бизнеса. Создаваемый вами контент должен быть сосредоточен — почти исключительно — на этой цели.

Это то, что мы называем веб-сайтом, ориентированным на конверсию. Он создан для привлечения потенциальных клиентов. Вот пример макета из наших шаблонов UXI®:

Что вы заметили в этом дизайне, так это то, что призывы к действию (вызвать или отправить форму) выделены в дизайне. Убедитесь, что у вас есть четкие и простые призывы к действию.

Также убедитесь, что вы четко знаете, где находятся ваши зоны обслуживания. Первое, в чем нужно убедиться, это то, что вы сантехник, который приедет к ним.Упомяните ваши области обслуживания в одном из ваших основных заголовков, чтобы ориентировать людей, когда они приходят на ваш сайт:

Разработка сильного, основанного на конверсии веб-сайта для вашей сантехнической компании больше не требует много времени и затрат, поэтому нет причин задерживаться на устаревшем, неоптимальном дизайне (фактически, вы можете получить бесплатный дизайн веб-сайта в качестве Клиент Marketing 360®).

Ознакомьтесь с примером того, как дизайн повысил коэффициент конверсии для сантехнической компании.

Совет для профессионалов: используйте функцию чата

У нас есть несколько веб-сайтов для сантехников, которые успешно привлекают потенциальных клиентов для связи с ними через чат.Окна чата — это сторонний плагин, который вы добавляете на свой веб-сайт и выглядит следующим образом:

Преимущество чата заключается в том, что он снижает трение, а это означает, что потенциальный клиент может обратиться к вам с вопросом, не чувствуя, что он должен взять на себя обязательство вас нанять. Это хороший способ привлечь потенциальных клиентов, что часто приводит к следующим шагам.

Самое важное в чате — это то, что кто-то на вашей стороне готов немедленно ответить. Таким образом, он лучше всего подходит для сантехнических компаний, у которых есть офисные сотрудники, принимающие звонки и отвечающие на все запросы (вы можете отключить чат, когда вы закрыты).Если вы являетесь персоналом в поле и не можете быстро отвечать в чатах, не устанавливайте эту функцию.

№ 2. Создайте уникальное торговое предложение

Вы не можете ожидать, что водопроводчики выберут вас, если вы не дадите им четкую причину сделать это. Вот где приходит ваше уникальное торговое предложение (USP).

USP выполняет три функции:

  1. Обозначает явное преимущество, которое вы предлагаете
  2. Описывает, как вы решаете проблему клиента.
  3. Отличает вас от конкурентов

Мы видим, что сантехники используют несколько подходов, чтобы получить конкурентное преимущество.

Первый — с ценой. Поскольку большинство сантехнических услуг по сути одинаковы, они могут помочь привлечь потенциальных клиентов, сэкономив деньги. Например, этот сантехник сразу поражает посетителей купонами:

.

Этот сантехник специализируется на том, чтобы быть экспертом в одной области, в данном случае — слесарно-канализационном резервуаре септика:

Без УТП вы, по сути, оставляете свое лидерство на волю случая. Вы будете выглядеть как ваши конкуренты. Вместо этого сообщайте об областях сантехники, в которых вы являетесь экспертом, предлагайте услуги, которых нет у конкурентов, и заключайте ограниченные по времени сделки, в которых вы выигрываете по цене.Поставьте лидера вперед и в центр и убедитесь, что они понимают, как вы решите их проблему.

Маркетинговая идея №3 для сантехников: переходите на первую страницу Google

Когда большинство людей обнаруживают, что у них проблемы с водопроводом, первое, что они делают, это заходят в Google, чтобы найти местные службы. Вы хотите быть на первой странице. Есть три способа доминировать в результатах поиска.

Первый — это реклама с оплатой за клик. Эти объявления размещаются через системы аукционов, такие как Google Adwords и Bing Ads.Основным преимуществом здесь является то, что вы занимаетесь верхними позициями (зарезервировано для платной рекламы) и можете управлять копией объявления и целевой страницей. Например, вы можете захотеть запустить рекламу осмотра видеотруб. Ваше объявление и страница на вашем веб-сайте могут соответствовать этому предложению.

Затем вам необходимо настроить Google Мой бизнес и занять его место. Это платформа для листинга и обзора карт, которую Google использует для поиска с географической ориентацией. Это бесплатный список, который можно оптимизировать с помощью описаний и отзывов клиентов.

Тогда у вас есть списки органических веб-сайтов. Это также бесплатные клики с рейтингом, полученным за счет оптимизации вашего веб-сайта по ключевым словам, получения ссылок, получения трафика из социальных сетей и добавления контента в свой блог.

Если вы все сделаете правильно, вы появитесь в трех местах на первой странице:

Маркетинговая идея №4 для сантехников: географический таргетинг в Google Мой бизнес

Многие сантехнические службы нацелены на районы за пределами их основного местоположения. Некоторые из них охватывают большие регионы штата или даже несколько штатов.

С помощью платных объявлений вы можете устанавливать географические цели, но трудно получить органический рейтинг для нескольких географических регионов. Однако есть несколько эффективных тактик.

Во-первых, убедитесь, что вы правильно изменили зону обслуживания в разделе адресов в вашем списке Google Мой бизнес. Это идентифицирует ваш бизнес как тот, который работает с покупателями на месте, а не имеет витрину.

Чтобы изменить сведения о зоне обслуживания, выполните следующие действия:

  1. Войдите в Google Мой бизнес.
  2. Если у вас несколько филиалов, откройте то, чем вы хотите управлять.
  3. Щелкните Информация в меню.
  4. Щелкните Изменить для раздела Адрес .
  5. В появившемся окне выберите Да рядом с «Я доставляю товары и услуги своим клиентам на их территории».
  6. Введите информацию о зоне обслуживания. Вы можете установить зону обслуживания на основе почтовых индексов или городов, которые вы обслуживаете, или на определенной территории вокруг вашего местоположения. Примечание. Если вы хотите, чтобы ваш полный адрес отображался в Google и в вашем офисе есть сотрудники, которые помогают клиентам в указанные часы, установите флажок «Я также обслуживаю клиентов по своему служебному адресу».
  7. Щелкните Применить .

Это жизненно важный шаг, который позволит отображать ваше объявление в более крупном географическом регионе, который вы обслуживаете. Другая тактика — создание геотаргетированного контента со страницами-монстрами, о которой мы поговорим далее.

Маркетинговая идея для сантехников № 5: Создание страниц-монстров SEO

Чтобы получить более высокий рейтинг по определенным терминам (например, «rooter service Denver»), вы можете создать то, что мы называем страницей-монстром.

Страница-монстр — это страница, ориентированная на SEO, которая использует полностью разработанный контент и дизайн для более высокого органического ранжирования в поиске. Он хорошо работает для информационного поиска, а также может хорошо ранжироваться при поиске с геотаргетингом.

Например, если у вас есть несколько городов или регионов, на которые вы хотите настроить таргетинг, но которые находятся за пределами вашего основного местоположения, вы можете использовать страницы-монстры для органического ранжирования и в качестве целевых страниц для целевых платных поисковых кампаний.

Вы можете создать эти страницы для всех сервисов, по которым вы хотите ранжироваться в вашем регионе, увеличивая бесплатный органический трафик на ваш сайт.

Прочтите пример того, как страница-монстр повышает органический рейтинг.

Маркетинговая идея для сантехников № 6: Подпишитесь на рекламу местных услуг (LSA)

В 2017 году Google запустил новую платную рекламную платформу для специалистов по обслуживанию на дому под названием Local Service Ads. Сантехника — одна из категорий, использующих вид рекламы.

Объявления

LSA активно используются во многих крупных городах и проходят бета-тестирование в других, но в 2019 году, скорее всего, вы захотите размещать рекламу на этой платформе.

LSA — это платформа с оплатой за каждого лида, где рейтинг определяется рейтингом и репутацией компании. Вы должны подать заявку и пройти процедуру отбора, чтобы быть включенным. После подтверждения вы становитесь предприятием с гарантией Google.

Если в вашем районе работает LSA, займите его. Обратите внимание, что это отдельный от вашего профиля в Google Мой бизнес.

Маркетинговая идея для сантехников № 7: создание видеоролика о продажах сантехников

Видео — теперь один из самых эффективных способов общения в Интернете.Компьютеры и телефоны загружают видео быстро, поэтому их легко просматривать. Они не требуют больших усилий со стороны водопроводчиков — всегда плюс в сети. И всего за 30 секунд вы можете сказать все необходимое, чтобы убедить клиентов, что вы для них сантехник. Вот пример:

Video повышает рейтинг ваших страниц, потому что Google считает их полезным контентом. Кроме того, вы можете оценить свое видео на YouTube, чтобы привлечь больше трафика и узнать о бренде.

Маркетинговая идея №8 для сантехников: Управляйте своей репутацией

На данный момент есть несколько сантехников или подрядчиков, которые не осознают, какую огромную роль играют онлайн-обзоры.Многие лиды будут смотреть на сайты отзывов, такие как Yelp или Angie’s List, потому что они просто больше доверяют тому, что другие потребители говорят о вас, чем тому, что вы говорите о себе.

То, что вы делаете сантехником, в значительной степени влияет на вашу репутацию. Каждый раз, когда вы делаете все возможное, вы создаете маркетинговую возможность в виде положительного отзыва. Каждый раз, когда вы делаете обратное, вы вредит своему маркетингу. В цифровую эпоху не бывает изолированной работы.

Будьте активны в том, чтобы довольные клиенты оставляли вам положительные отзывы.И когда что-то идет не так, как планировалось, и вы получаете плохой отзыв (это случается с лучшими из нас), реагируйте на платформе. Если вы исправите ситуацию, вы можете превратить отрицательный отзыв в нечто положительное.

Мы успешно использовали последующие электронные письма с помощью этого типа шаблона:

Когда они нажимают «Хорошо», появляется ссылка на платформу обзора, на которой вы хотите оставить отзыв. «Не хорошо» открывает форму обратной связи. Таким образом, эта тактика способствует получению большего количества положительных отзывов.

Внимательно следите за своими отзывами в Google, Yelp, Home Advisor и Top Rated Local. Знайте, что о вас говорят — это один из ваших самых убедительных материалов.

Совет от профессионала: отзывы на веб-сайтах

В дополнение к сторонним обзорам используйте отзывы на своем веб-сайте. В наших шаблонах UXI® есть области на главной странице, где вы можете добавлять отзывы, и вы также можете создать страницу с отзывами. По возможности включите снимок лица, чтобы добавить легитимности комментариям:

Вы также можете использовать значок Top Rated Local® для просмотра содержимого прямо со своего веб-сайта.Это позволяет людям видеть ваши оценки, не покидая ваш сайт:

Маркетинговая идея №9 для сантехников: используйте кампании только по телефону

Когда дело доходит до служб экстренной сантехники, многие клиенты даже не тратят время на посещение веб-сайтов сантехников. Они просто пойдут к своему телефону, найдут кого-нибудь, кто рекламирует необходимые им услуги, и нажмут на номер, по которому нужно позвонить.

Рекламируйте этих потенциальных клиентов напрямую с помощью рекламных кампаний только по телефону. Эти объявления показываются только на телефонах людей, и единственное, что они могут сделать, — это позвонить вам напрямую.Объявления выглядят так:

Кампании только с номером телефона позволяют максимально эффективно использовать ваш бюджет, ориентируясь на потенциальных клиентов с наиболее активными потребностями. Мы видим значительную рентабельность инвестиций в рекламу, которую местные водопроводчики получают с помощью этих кампаний.

Маркетинговая идея № 10: используйте правильную маркетинговую компанию и программное обеспечение

В Marketing 360® мы слишком часто слышим подобную историю.

Все начинается с сантехника, который ненавидит маркетинг и чувствует, что его обманули поставщики.По мере того, как мы выясняем, почему, мы получаем подробную информацию о том, как его SEO-компания ничего не сделала. И как его управление PPC было слишком дорогим. Он никогда не мог связаться со своим дизайнером веб-сайтов. Его сотрудник в социальных сетях никогда не отправлял никаких отчетов.

Другими словами, у него разные поставщики услуг, выполняющие каждую маркетинговую тактику отдельно. Они не общаются друг с другом, потому что не работают вместе.

Проблема не только в плохой связи. На сегодняшних конкурентных рынках невозможно разработать конкурентную маркетинговую стратегию, когда у вас есть независимые поставщики с разными целями.

Решение — это маркетинговое программное обеспечение и услуги такой компании, как Marketing 360®. Наша миссия, по сути, состоит в том, чтобы предоставить комплексное комплексное маркетинговое решение, которое может себе позволить малый бизнес, например водопроводчики.

Это не просто удобство. Это позволяет вашему руководителю по маркетингу создать стратегию, в которой различные маркетинговые тактики поддерживают друг друга. Вы изучаете новые ключевые слова SEO из своих кампаний PPC. Ваши сообщения в социальных сетях улучшают ваш органический рейтинг.Рекламные копирайтеры и дизайнеры работают вместе, чтобы создать более прочную воронку конверсии.

И вам нужно всего лишь поговорить с одним человеком и получить данные с одной программной платформы.

В связи с быстрыми темпами изменений в цифровом маркетинге сегодня вам нужен один ресурс, которому можно доверять. Marketing 360® — лидер отрасли.

Найдите рядом со мной сантехников с самым высоким рейтингом.

Вот еще несколько советов и идей от менеджера по маркетингу водопроводчиков Бобби Шелла:

Как рекламировать свой сантехнический бизнес | Малый бизнес

Сантехническая отрасль достаточно насыщена большим количеством географических рынков, но целевой рынок сантехнических предприятий — любой, у кого есть дом, многоквартирный комплекс или офис — настолько обширен, что всегда есть место для новых участников.Вы можете закрепиться в сантехнической отрасли, применяя инновационные и экономичные рекламные методы, чтобы выделиться среди устоявшихся конкурентов, и предлагая первоклассное обслуживание клиентов.

Создайте привлекательный логотип и слоган. Многие водопроводчики не используют эти проверенные временем методы рекламы, а те, кто их использует, могут получить конкурентное преимущество в поиске новых клиентов. Потребители могут подсознательно ассоциировать компании с логотипами и лозунгами с более высоким качеством и надежностью, а другие — с общим имиджем бренда.

Используйте свой личный и деловой транспорт в качестве рекламного носителя. Нарисуйте свой логотип, слоган и контактную информацию по бокам и сзади вашего автомобиля. Используйте как можно меньше слов при такой рекламе и убедитесь, что прохожие и другие автомобилисты могут четко прочитать вашу контактную информацию с разумного расстояния, чтобы максимизировать ее эффективность.

Раздача рекламных проспектов и рекламных проспектов для квартир и офисных комплексов. Постарайтесь установить как можно больше партнерских отношений с квартирами и офисами, поскольку это может привести к долгосрочным возможностям роста.Предложите этим крупным клиентам скидки в обмен на частые дела.

Отправляйте рекламные акции по почте в дома в вашем районе. Кампании по продаже товаров по почте могут быть наиболее эффективными, когда рекламное сообщение имеет высокую степень релевантности для большого числа получателей. В случае сантехнических услуг практически каждый дом в вашем районе является потенциальным клиентом, что делает прямую почтовую рассылку очень эффективным методом.

Вложите дополнительные деньги в поисковые рекламные носители. Платите дополнительно за объявления премиум-класса в поисковых системах и оплачивайте цветную рекламу на четверть или половину страницы в местных телефонных справочниках и бизнес-справочниках.Разместите рекламу в местных газетах и ​​общественно-редакционных журналах. Выбирая рекламные места, думайте о «широком местном охвате». Помните, что ваш целевой рынок состоит из каждого дома, офиса и многоквартирного комплекса в вашем районе.

Разместите купоны в общественных деловых публикациях. Воспользуйтесь возможностью размещать рекламные акции в купонных книжках, продаваемых компаниями прямого маркетинга и молодежными организациями, такими как спортивные команды и отряды скаутов. Размещайте рекламные акции в купонных проспектах, чтобы увеличить вашу рекламу и воспользоваться установленной системой доставки проспектов.

Ссылки

Ресурсы

Советы

  • Создайте онлайн-блог, предлагающий посетителям советы по сантехнике. Включите рекламу своих услуг в блог и продвигайте его на местных веб-сайтах.

Биография писателя

Дэвид Ингрэм с 2009 года написал статьи для множества публикаций, включая «Хьюстонские хроники» и онлайн-версию Business.com. Как владелец малого бизнеса, Ингрэм регулярно сталкивается с современными проблемами в области управления, маркетинга, финансов и коммерческого права.Он получил степень бакалавра менеджмента в Университете Уолша.

Шесть самых забавных роликов о сантехнике от подрядчика

Леди Свобода продолжает свое великое наследие, так как новый Музей Статуи Свободы официально откроется для публики 16 мая. Чтобы отпраздновать знаменательное событие, EarthCam представляет новый видеоролик с замедленной съемкой 4K прогресс для нового музея на острове Свободы в Нью-Йорке от строительства до завершения.

EarthCam и Фонд Статуи Свободы — остров Эллис объединились для документирования и съемки исторического события.С октября 2016 года по май 2019 года зрителей приглашали присоединиться к строительному пути со снимками в сверхвысоком разрешении, полученными с помощью веб-камеры GigapixelCam от EarthCam. Камеры EarthCam также запечатлели исторический момент, когда команды взялись за деликатную и сложную задачу разобрать оригинальный факел статуи и перенести его в новый дом в музее. Первая в своем роде новая система MegapixelCam 8K с интервальной съемкой и 360-градусным захватом реальности от EarthCam задокументировала повторную сборку факела в новом выставочном пространстве.

«Мы гордимся продолжением нашего давнего партнерства с Фондом Статуи Свободы и острова Эллис, чтобы задокументировать этот увлекательный музей и символ всемирного наследия», — сказал Брайан Кьюри, генеральный директор и основатель EarthCam. «Сохранение момента, когда остров приветствовал самое значительное пристройку за 134 года, и важная образовательная ценность, которую музей, безусловно, принесет своим посетителям, является чрезвычайно полезным для нашей организации».

EarthCam пожертвовала свои технологии и услуги веб-камеры для документирования всего 31-месячного процесса, включая портативную систему TrailerCam на солнечных батареях и документацию по фотографии 360 ° VR .Отмеченная наградами производственная студия EarthCam превратила изображения в отредактированный вручную трехминутный покадровый фильм, демонстрирующий строительство нового прекрасного музея.

Посетители могут насладиться панорамным видом на Нью-Йорк с помощью коллекции EarthCam из специально разработанных веб-камер , установленных на балконе с факелами Lady Liberty, включая HarborCam и эксклюзивный снимок «селфи» CrownCam .

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *