Реклама произведения – «Реклама произведений, для 5 класса Ты от скуки не зевай, Лучше книжку почитай !». Скачать бесплатно и без регистрации.

school-of-inspiration.ru

Самые полезные книги по рекламе

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Профессия рекламиста такова, что без постоянного самообразования никак нельзя. Время идет слишком быстро — все меняется и развивается с космической скоростью.

Однако редакция AdMe.ru убеждена, что успеть за всем этим легко, если есть гибкий ум и отличные базовые знания и представления.

Многие, кстати, спорят на тему «нужно ли читать книги о рекламе». Во-первых, все можно найти в сети, а во-вторых, стоит ли забивать голову и не лучше ли творить с чистого листа только благодаря своей гениальности. И вот это «во-вторых» всерьез воспринимать никак нельзя. Это история, база, отправная точка для мыслей и источник вдохновения.

Ко Дню работника рекламы, который отмечается в России 23 октября, AdMe.ru опросил российских креативщиков и скомпилировал список из самых главных и самых интересных книг по рекламе, которые желательны к прочтению. А также сделал несколько важных выводов:

• Читать можно и нужно только переводные книги или на языке оригинала.

От российских изысканий на заданную тему лучше держаться подальше. Сторонники местных трудов считают, что западные книги оторваны от российской реальности и не применимы в нашей стране. Но разве российская рекламная реальность настолько хороша, чтобы учиться по ней?

• Люди, которые делают плохую рекламу, могут научить делать плохую рекламу, а это совсем не тот результат, который нужен индустрии.

Учиться надо все же у тех, у кого получается. Есть и еще один довод против российской профессиональной литературы: книги слишком часто пишут люди, волею судеб вынужденные «преподавать рекламу в вузах», и в итоге мы получаем, например, книгу с названием (и сутью) «Реклама: палитра жанров».

• Углубляться в изучение академического маркетинга вовсе не обязательно.

Филип Котлер, конечно, гуру и первый, кто выделил маркетинг в отдельную область, но его «Основы маркетинга» лучше оставить студентам-экономистам. Креативщикам же имеет смысл ознакомиться с несколькими работами Траута.

В список вошли как классические книги по рекламе, маркетингу, брендингу и отношению ко всем этим областям, так и вышедшие недавно, но заслуживающие внимания как можно большего числа представителей нашей индустрии.

Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»

Книги Дэвида Огилви, приведенные в самом начале списка, конечно же, устарели относительно тех условий, в которых работаем сейчас мы, но лучше него базовые принципы рекламы и профессии креативщика никто так и не сформулировал, и Огилви — это «must read», что бы кто ни говорил.

David Ogilvy «Ogilvy on Advertising»

Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»

David Ogilvy «Confessions of an Advertising Man»

К названиям на русском языке мы привели и названия на английском — у некоторых книг хромает перевод, а некоторые лучше вообще читать на английском.

Bill Bernbach «William Bernbach said…»

Это сборник цитат Билла Бернбаха, на русском языке не издавался.

Клод Хопкинс «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама»

Claud Hopkins «My Life in Advertising» and «Scientific Advertising»

Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы» и «Маркетинговые войны»

Jack Traut, Al Rise «Positioning: The Battle for Your Mind» and «Marketing Warfare»

www.adme.ru

художественных произведений; специальной и научной литературы; литературы для детей, подростков.

Реклама художественной литературы.

Существенное значение имеет, например, вопрос, для кого покупается книга. Если для себя, то выбор определяется интересами и потребностями самого покупателя. При этом часто не так важно оформление, как содержание книги. Если книгу покупают в подарок, к ней предъявляют совершенно иные требования, на первый план выдвигаются вопросы формы. Другим важным моментом при покупке книг «для себя» является то, какую потребность удовлетворяет данная книга. Художественное оформление занимательной литературы может быть самым скромным.

Чтение во время поездки на работу значительно увеличило спрос на «дорожную» литературу. Для чтения в транспорте во многих странах выпускаются серии карманных книг, доступных широким массам из-за их дешевизны и широкого распространения.

Значительно облегчает предложение и рекламу литературно-художественных произведений дальнейшее введение серийности изданий. Серии упорядочивают и систематизируют спрос; они же облегчают рекламу. Серии книг художественной литературы систематизируют издательскую продукцию с точки зрения читательских потребностей, а это помогает продавцу ориентироваться в ассортименте. Характерной чертой серийных изданий является также единый формат и унифицированное графическое оформление, которое включает название серии, иногда специальный значок и порядковый номер выпуска.

Наряду с изданиями, имеющими формальные признаки серии, выпускаются книги, имеющие единый читательский адрес и унифицированное оформление. Публикация «неформальных» серий налагает на издательство меньшие обязательства по сравнению с теми, которые связаны с выпуском серии, но задача этих изданий та же, что и серийных. Правда, отсутствие единого заглавия лишает их общего признака, облегчающего информацию и рекламу.

Предложение и реклама художественной литературы могут проводиться с широким использованием литературных журналов, где помещаются обзоры вышедших книг. Также хорошей формой рекламы художественных произведений является публикация на страницах журналов, а также экранизация или инсценировка на радио и по телевидению. Лишь познакомившись с произведением или его частью в одной из перечисленных выше форм, потенциальный покупатель может принять осознанное решение. При предложении литературы такого рода особое значение получает аннотация на книгу. Сухая и черствая аннотация, написанная казенным языком, та, которая еще может в какой-то мере удовлетворить специалиста на узкоспециальную книгу, никак не подходит к литературно-художественным произведениям.

Для рекламы художественной литературы, помимо перечисленных средств рекламы, общих для всех разделов книжной продукции, особенно активно используются:

— публикации отрывков из литературных произведений;

— литературные композиции по радио и телевидению;

— рецензии и критические статьи;

— интервью и творческие встречи с автором по радио, телевидению и особенно в клубах и магазинах.

Сейчас, с ростом популярности кинотеатров, самую лучшую рекламу художественной книге может сделать выход фильма по этой книге, желательно, с тем же названием. Конечно, фильм снимается не для рекламирования книги. И происходит такое в основном с уже популярными или просто очень хорошими книгами. Но то, что сбыт повышается во много раз, несомненно.

Очень большое значение имеет имя автора. Известность автора обеспечивает автоматическую раскупаемость новых произведений. Если читатель любит книги данного автора, он ждет выхода новых. Правда, о том, что это новое произведение вышло или готовится к выходу, читателя также желательно информировать. Вообще, сейчас «раскрутка» авторов стала, пожалуй, основным направлением продвижения новых художественных произведений.

Реклама научной и специальной литературы.

Научное издание – это издание, которое содержит результаты теоретических и/или экспериментальных исследований.

Научная литература имеет определенного адресата – это деятели науки. Другая ее особенность в том, что подавляющее число книг и брошюр этой тематики – новые издания (переиздания в большинстве научных областей составляют всего несколько процентов). Отмеченные особенности определяют во многом и характер рекламы, проводимой на эти издания.

Научно-техническая литература обычно предлагается с помощью:

— тематических планов выпуска литературы;

— специализированных выставок книг по той или иной отрасли науки и техники;

— рекламных объявлений в специальной прессе;

— встреч и обсуждений с учеными и инженерами;

— рекламных объявлений на суперобложках книг;

— рассылки писем и листовок по почте в адреса потенциальных покупателей и организаций;

— рекламы на конференциях, симпозиумах, семинарах.

Имеющаяся специализация издательств в выпуске научной и технической литературы облегчает организацию стройной системы рекламы выходящих из печати книг. Высокая ответственность за своевременное предложение книг потенциальным покупателям ложится на издательство, которое должно обеспечить книготорговую сеть необходимым количеством печатных рекламных изданий (листовки, проспекты и буклеты). В этих материалах следует дать четкую информацию о направленности издания, о его специфике и, что особенно важно для специалистов, о содержании. Часто специалисту достаточно одного взгляда на построение книги, чтобы сразу определить интерес к ней.

Листовки, проспекты и буклеты издаются на отдельные подразделы специальной научной и технической литературы. Эти виды печатной рекламной продукции не претендуют на высокую красочность, особое художественное оформление и высокое качество полиграфического воспроизведения. Их задача — донести точно по адресу информацию о том, какие книги будут вскоре выпущены, по каким разделам и подразделам литературы. Тираж этих изданий собирается из заявок магазинов (особенно специализированных) и систематически уточняется.

Огромное поле деятельности перед издательствами открывается в помещении рекламной информации в специальной прессе (газетах и журналах). Ряд научных и технических журналов уже публикует информацию о выходящих книгах своего профиля. Однако далеко не все редакции организовали эту работу на должном уровне и проводят ее систематически.

При организации рекламы книг для специалистов в прессе прежде всего следует посоветоваться со специалистами данной области и выбрать соответствующие журналы. При этом учитывается то, что используемые средства рекламы должны быть привычными для потребителей. Хотя в отдельных случаях не исключена возможность использования нетрадиционных средств рекламы, которые могут привлечь внимание новизной. Но применять их широко можно только после проверки на небольшом сегменте рынка.

Важно также, чтобы читатель мог привыкнуть к разделу информации о книгах, ждать информацию и иметь возможность заказать книгу. В таком случае можно прибегнуть к ссылке на адреса магазинов или сайтов (книжных интернет-магазинов), которые собирают предварительные заказы или продают и высылают уже вышедшие книги.

Книжные магазины должны в свою очередь, во-первых, обеспечить рассылку тематических планов выпуска литературы именно на те предприятия, в институты и другие организации, которым они необходимы, и, во-вторых, выйти как на индивидуальных, так и на организованных покупателей. В универсальных магазинах желательно создать отдельный стенд или даже отдел научной и специальной литературы.

Реклама детской литературы.

Продумывая план рекламной кампании и PR-мероприятий для продвижения детской литературы, стоит прежде всего иметь в виду особенности целевой аудитории. При проведении PR-акций целесообразно сосредоточить свое внимание на таких группах, как потребители (дети, родители), распространители, библиотеки и дома книги. Может показаться, что реклама детской литературы должна быть адресована прежде всего детям. Однако, это не совсем так. Есть несколько барьеров для восприятия детьми передаваемой информации.

Во-первых, стоит отметить, что ребенок не воспринимает компанию (издательство или посредника) как объект. Не имеет смысла пытаться навязать ребенку благоприятный образ издательства, старающегося обеспечить наилучшее качество и наименьшую стоимость печатной продукции. Не заинтересуются дети и информацией о формате шрифта и объеме книги или журнала.

Во-вторых, как правило, ребенок не покупает себе книги сам. Даже если у него есть деньги на карманные расходы, скорее всего он истратит их на сиюминутные развлечения, а не на детскую литературу. Более того, в последнее время среди детей подросткового возраста наблюдается приверженность молодежным журналам, а это продукция отдельного сегмента рынка.

Основная целевая аудитория среди потребителей детской литературы – родители. По той простой причине, что именно они оплачивают покупку книг. Именно для родителей являются важными данные о качестве книг, о воспитательном эффекте книжных героев и т.д.

Детям же важно совсем другое. Для детей, особенно подросткового возраста, книга – это средство перемещения во времени и пространстве, средство переживания различных ситуаций и чувств вместе с персонажами книги. Это средство обучения и общения с мудрыми или необычными героями книг. А еще – средство борьбы за справедливость, опять же вместе с героями.

В отношении рекламы книг для подростков можно дать несколько рекомендаций:

• Подумайте, как внедрить в сознание подростка название вашей книги. Оно должно отложиться в памяти, поэтому не бойтесь повторений.

• Полезные качества вашей книги могут быть полностью понятны только автору или издателю, но не обязательно подростку, еще не читавшему ее. Поэтому не стесняйтесь утверждать очевидное. Покажите рекламируемую книгу в ее полезном действии, расскажите, как пользоваться полученной из нее информацией, покажите, какое место она может занять в жизни подростка, как изменить ее.

• Не преувеличивайте, не захваливайте вашу книгу – подросток всегда скептически настроен и может от вас отвернуться.

Для успешной работы на рынке детской литературы необходимы либо совершенно особенные PR-инструменты, либо традиционные инструменты, имеющие ряд отличительных особенностей. Здесь применяются те же каналы распространения рекламы, но есть свои отличия. Например, известно, что позиционирование в СМИ крайне нерентабельно для издательств, особенно когда дело касается телевидения. Тем более это касается продвижения детской литературы, хотя иногда встречаются счастливые исключения. Так, например, детская программа «Телепузики» повлекла за собой широкое распространение журнала, посвященного аналогичным героям; постоянно печатаются книги и журналы о приключениях диснеевских героев. Кроме того, книга может получить более широкую известность в результате выхода фильма по тому же произведению («Гарри Поттер», например).

Существуют также детские книжные клубы. Универсальные клубы тоже обычно имеют раздел детской литературы. Примером детского клуба является «Книжный клуб Барби», созданный издательством «Эгмонт», которое специализируется на производстве детской литературы.

Вопросы для самопроверки:

1. Какие требования предъявляются к заголовкам рекламных объявлений?

2. Что обычно указывается в аннотации к новой книге?

3. При переиздании широко известных произведений классиков литературы что важнее указать в аннотациях: раскрыть содержание книг или дать сведения об особенностях нового издания: вступительной статье, комментарии, оформлении книги? Или такие аннотации ничем не отличаются от первого издания книги?

4. Какие законы композиции наиболее часто соблюдаются при создании рекламы?

5. Самое главное требование для заголовка (слогана) рекламного объявления в прессе: краткость, крупный шрифт или привлечение внимания?

6. Какой рекламный текст эффективнее, построенный как личное обращение или как обращение к аудитории?

7. Какие принципы действуют в отношении выбора шрифта (типографики) для создания эффективной рекламы книги в печатном издании?

8. В каком порядке следует располагать детали рекламного объявления в прессе в соответствии с очередностью восприятия их читателем?

9. Расскажите, какими правилами нужно руководствоваться при создании иллюстраций в рекламном объявлении.

10. Что эффективнее использовать в рекламе книги для привлечения внимания к новой книге: изображение самой книги, ее известного автора или книжного магазина, где ее можно приобрести?

11. Позитивные или отрицательные утверждения эффективней в рекламе книги?

12. Какие требования предъявляются к рекламному фильму о новой книге?

13. Что вы можете посоветовать относительно использования цвета в рекламе книги?

14. Что следует учитывать, рекламируя книги для детей, подростков?

15. Какая реклама наиболее эффективна для научной и специальной литературы?

16. Как обычно рекламируются художественные произведения? Каким образом серийность изданий облегчает их рекламу?

studfiles.net

Реклама и классики

Рекламный принт SLAVA

Накануне Россия отметила один из наиболее одухотворенных и молодых праздников нашей страны – День русского языка. Он отмечается с 2011 года и приурочен ко дню рождения великого русского поэта и драматурга Александр Пушкина. Язык для рекламиста – основной инструмент, а образы литературных классиков не раз служили вдохновением для креативных работ.

В данном обзоре Sostav.ru собрал проекты, в которых всемирно известные российские литераторы выступали в качестве героев рекламных кампаний. Как правило, это социальная реклама, которая продвигает идеи гуманизма и любви к чтению. Однако литературных гениев «заносило» и в политику, и даже на упаковки презервативов.

Классики-тренеры

В мае 2012 года креаторы агентства SLAVA удивили москвичей, надев на российских классиков спортивные костюмы. Чтобы мотивировать людей к чтению, креаторы изобразили классиков русской литературы — Пушкина, Толстого и Чехова — как литературных тренеров, которые дают жизнеутверждающие советы.

«Не сдавайся. На 500 странице откроется второе дыхание», — подсказывает Лев Николаевич Толстой, автор самого длинного романа школьной программы. «Начинай с небольших текстов. Постепенно увеличивай нагрузку», — советует Александр Сергеевич Пушкин, написавший огромное количество коротких и длинных произведений разнообразных жанров.

Кампания, разработанная по заказу Роспечати и Союза книготорговцев, получила название «Занимайся чтением». В дополнение к трем баннерам, агентство создало промо-ролик, в котором снялся рэпер Fike, загримированный под Александра Сергеевича Пушкина.

Классики против пиратства

Один из самых заметных рекламных проектов этого года – работа агентства JWT Russia для Российского книжного союза. Креаторы показали, кем бы были классики русской литературы, если бы сетевые пираты орудовали на рубеже XIX –XX веков.

На принтах изображены Антон Чехов, ставший врачом, Сергей Есенин-мясник, Федор Достоевский-игрок и Максим Горький в пекарском костюме. Вот так бы зарабатывали на жизнь писатели, по мнению креаторов JWT Russia.

Классики-единороссы

В 2011 году жителей и гостей Санкт-Петербурга от лица единороссов поздравили с днем города Пушкин, Бродский, Виктор Цой, Анна Ахматова и Дмитрий Шостакович. Плакаты с изображением российских классиков разместили на автобусных остановках. Такое поздравление возмутило некоторых поклонников их творчества, ведь знаменитые писатели не имеют никакого отношения к главной политической партии государства.

Классики на упаковках презервативов

В мае этого года рекламист из Екатеринбурга Илья Зорин предложил необычное оформление упаковок презервативов. На них он поместил изображения известных российских писателей, дополнив картинки ставшими двусмысленными цитатами из произведений.

Безопасный секс пропагандировали Пушкин, Гоголь, Тургенев и даже Маяковский со своим «Облаком в штанах».  Сам автор «шедевров» пообещал дополнить коллекцию изображением зарубежных авторов и самостоятельно выпустить первую партию резиновых изделий №2.

Яндекс и Лев Толстой

«Мы работаем на Льва Толстого» — такую фразу можно прочитать на билборде недалеко от офиса Яндекса. Каламбур понятен только тем, кто знает адрес расположения бизнесс-центра, в котором находится поисковый гигант – Яндекс базируется на улице, названной в честь великого русского писателя. На билборде рядом с интересным, но не всем понятным, замечанием изображен портрет Толстого, на второй версии баннера портретов уже 16.

www.sostav.ru

Реклама как один из жанров сочинений

Тема: « Реклама как один из жанров сочинений»

( по произведению А.П.Чехова « Хирургия»).

Цели:

• познакомить учеников с особенностями рекламы как жанра сочинения;

• cформировать навыки написания сочинения- рекламы по художественному произведению, используя раздаточный материал;

• развивать и воспитывать интерес к чтению, способность ориентироваться в мире книг, умело рекомендовать их своим товарищам.

Оборудование:

• памятка «Как составить рекламу»,

• особенности публицистического стиля,

• образцы реклам.

Ход урока.

1 Оргмомент.

2 Формирование новых знаний и умений.

Учитель. Сегодня на уроке мы продолжим разговор о творчестве А.П.Чехова. Дома вы прочитали рассказ «Хирургия», теперь попробуем написать сочинение в жанре рекламы по этому произведению. Что такое реклама?

Ученики. Реклама- это то, что вызывает раздражение у наших мам, когда они смотрят сериал по телевизору. Реклама-это навязывание товара для его продажи.

Учитель. Попросим ребят, которые работали дома со словарем, дать точное толкование этого слова.

Следует запись на доске и в тетрадях. Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации и создание спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства (Советский энциклопедический словарь).

Показ образцов рекламы и их анализ (вырезки из газет и журналов).

Учитель. На что мы обращаем внимание?

Ученики. Кричащее название. Краткость, Яркие рисунки, разные шрифты.

Учитель. Совершенно верно. Давайте еще раз прочитаем определение рекламы. Как мы видим, она может быть составлена и на произведение художественной литературы. Получить информацию о книге мы можем, прочитав о ней отзыв, аннотацию, рецензию и рекламу. Все эти жанры необходимо различать. Перед вами два текста, прочитайте и ответьте на вопрос: какой из них является рекламой, а какой- аннотацией? Вспомним об особенностях аннотации, дадим ей определение.

Ученик. Аннотация- это краткая характеристика содержания произведения или рукописи (индивидуальное домашнее задание).

Учитель. Используя данное определение, попробуйте ответить на поставленный вопрос.

Зачитываются тексты- аннотации книги Памелы Трэверс « Мэри Поппинс на Вишневой улице» и текст рекламы повести А.С.Пушкина « Капитанская дочка» (карточки).

Аннотация на книгу Памэлы Трэверс « Мэри Поппинс

на Вишневой улице»

Повесть-сказка « Мэри Поппинс на Вишневой улице» написана известной английской писательницей Памэлой Линдон Трэверс.

Многие из вас читали книги этой замечательной писательницы. Эта книга расскажет вам об обитателях дома № 17 по Вишневой улице, о Джейн и Майкле Бэнкс, а также об их удивительной няне Мэри Поппинс.

Эта книга поведает вам о новых удивительных, а порой совершенно невероятных приключениях Мэри Поппинс и ее друзей, о том, что происходит в Парке в ночь на Иванов День. А также о том, какие любимые цветы у созвездий Ориона и Близнецов, у Водолея и даже у Большой Медведицы. Возможно, вы встретитесь с уже знакомыми вам персонажами –Смотрителем Парка, Спичечником, мистером и миссис Шиворот –Навыворот- и познакомитесь с новыми

Вера в силу добра, справедливости, дружбу, любовь к близким — вот черты, которые привлекают сердца читателей к повести.

Реклама повести А.С.Пушкина «Капитанская дочка».

Любители истории!

Великий бунтовщик глазами великого поэта. Книга насыщена важнейшими историческими событиями века. Жестокий и милосердный, грубый и ласковый, творящий самосуд и поборник справедливости, кто же он такой, Емельян Пугачев? В «Капитанской дочке» А.С.Пушкина вы найдете ответ на этот вопрос. Не упустите возможности расширить свой кругозор. Приобрести книгу вы сможете в книжном магазине по адресу: р. Кайеркан, ул. Строительная, магазин «Канцтовары».

Ученик. К книге Памэлы Трэверс « Мэри Поппинс на Вишневой улице» написана аннотация, так как этот текст должен заинтересовать и привлечь читателя, коротко и точно порекомендовать книгу.

Ученик. На книгу А.С.Пушкина «Капитанская дочка» написана реклама.

Учитель. Какие особенности рекламы отметили?

— Меньше объем.

— Указан адрес, где можно купить.

— В рекламе все понятно.

Учитель. Как вы определили стиль рекламы? Обоснуйте свой ответ.

Ученик. Предложения в рекламе короткие. Задаются вопросы, но ответов нет.

Учитель. Какая форма глаголов часто употребляется?

Ученик. Глаголы 2-го лица.

Учитель. Это признаки какого стиля?

Ученик. Публицистического.

Учитель. Вы правильно определили отличие рекламы от аннотации, а теперь назовем основные требования к составлению рекламы (карточки на партах).

Требования к рекламе.

1 Броское название для привлечения внимания.

2 Необычная подача информации.

3 Краткость содержания.

4 Заинтересованное лицо.

5 Адрес.

6 Стиль — публицистический.

Учитель. Прослушайте текст и, пользуясь памяткой, определите, является ли он рекламой.

«Сказки народов Европы».

В одном сборнике объединены немецкие, французские, английские, испанские народные сказки и фольклор других стран Европы. Высокохудожественное издание, в твердом переплете, 416 с, выпущено международным сообществом книголюбов.

Ученик. Нет, это не реклама. Здесь нет броского названия, отсутствует необычность подачи информации, нет адреса, где можно купить это произведение.

Учитель. Мы разобрали все особенности составления рекламы. Давайте попытаемся составить рекламу к рассказу А.П.Чехова «Хирургия».

С чего начнем?

Ученик. С броского названия.

Учитель. Подумайте, какой заголовок можно подобрать?

Ученики. «Пустяки», «Хирургия — пустяки», «Легко зуб-то рвать?», «Раз плюнуть», « Без понятия нельзя».

Учитель. Какое название самое подходящее? Почему?

Ученики «Без понятия нельзя». Оно, во-первых, загадочное. Во-вторых, соответствует содержанию, потому что фельдшер Курятин не умеет удалять зубы, думая, что «хирургия — пустяки».Из-за нерадивости Курятина пострадал дьячок Вонмигласов, которому фельдшер сломал зуб, а корни зуба оставил в десне.

Учитель. Подумайте, какой сюжет можно придумать для рекламы данного произведения.

Ученики.

1 Вонмигласов не чистит зубы по утрам.

2 У дьячка заболел зуб, опухла щека, но он до последнего момента оттягивает посещение врача.

3 Фельдшер Курятин думает, что он все знает, все умеет.

4 Выбор инструмента.

5 Муки Вонмигласова на зубном кресле.

Учитель. Все это правильно, но подача информации должна быть в виде рекламы. Попытайтесь сформулировать ее содержание.

Заслушиваются варианты ответов.

Вариант №1

В рассказе Чехова «Хирургия» ты узнаешь, почему необходимо соблюдать гигиену полости рта, и к чему может привести беспечность. Как можно оказаться в руках у таких горе — фельдшеров. Почему они не чувствуют своей вины. Прочитай это произведение Чехова. Тебе понравится.

Вариант №2

Если тебя интересует, почему мы обращаемся к знающим специалистам- стоматологам, если ты хочешь как можно дольше оттянуть эту встречу, если тебя волнует свое здоровье- тебе необходимо прочитать рассказ А.П.Чехова «Хирургия»

Учитель. У каждой рекламы должен быть адрес и заинтересованное лицо. Кто это лицо?

Ученик. Я. Каждый из нас.

Учитель. Где можно найти этот рассказ.

Ученик. В сборнике рассказов А.П.Чехова, издательство «Детская литература», 1987, можно купить в книжном магазине или взять в школьной библиотеке.

Учитель. Напишите окончательный вариант рекламы.

«Без понятия нельзя».

Дорогой одноклассник!

Тебя интересует, от чего болят зубы и к каким специалистам необходимо обращаться? Тебя волнует, как можно отличить профессионала? Ты хочешь узнать удалили ли зуб дьячку? К чему ведет не знание, когда «без понятия нельзя»? Прочитай рассказ А.П.Чехова «Хирургия», который можешь взять в школьной библиотеке.

Учитель. Хорошо, а теперь задания: разделимся на две творческие группы, каждой — отдельное задание ( сильным ученикам — составить рекламу для библиотеки, слабым — для родителей).

Ученики. Зачитывают свои работы.

Группа №1

Уважаемые работники библиотек, хранители книг!

Торопитесь приобрести в фонд своей библиотеки рассказ А. П.Чехова «Хирургия». Дайте возможность своим дорогим читателям убедиться в том, что Чехов может коротко написать о правде обыденной.

Каждое слово смеется над героями, а диалог служит средством характеристики дьяка Вонмигласова и фельдшера Курятина. Обратитесь в магазин «Канцтовары» на улице Строительной р. Кайеркан.

Учитель. Требования к жанру соблюдены?

Ученики. Да. Короткие предложения, особая интонация, обращение к конкретному лицу. Дан адрес.

Учитель. Теперь заслушиваем 2 группу.

Группа №2

Уважаемые родители!

Вы ведь не хотите, чтобы ваши дети оказались в положении героя рассказа Чехова «Хирургия», который очутился в руках «специалиста» Курятина. Вы хотите предостеречь себя и своих детей от неприятностей? Купить эту книгу вы можете в ближайшем магазине. Адрес: ул. Строительная, магазин «Канцтовары».

Учитель. Ребята, есть ли у вас дополнения, замечания?

Ученики. Основные требования к рекламе соблюдены

3.Рефлексия. На уроке я…

• Узнал…

• Понял…

• Научился

• Самый большой мой успех – это…

• Самые значительные трудности я ощутил…

• Я не умел, а теперь умею…

• Я изменил свое отношение к…

• На следующем уроке я хочу…

Учитель. Задание на дом: написать рекламу любимой книги.

kopilkaurokov.ru

Реклама как один из жанров сочинения

Составлена учителем русского языка и литературы МБОУ «Лицей №1 г.Инты»

Гайнутдиновой Р.М.

Цель урока:

— продолжить знакомство учеников с особенностями рекламы как жанра сочинения,

— сформировать навыки написания сочинения – рекламы по художественным произведениям, используя памятку,

— воспитать устойчивый интерес к чтению, способность ориентироваться в широком выборе книг, умело рекомендовать их своим товарищам,

— развивать творчество и самостоятельность учащихся,

— воспитать грамотного читателя и чуткость к языку художественного произведения,

— совершенствовать речь учеников.

Реклама (от латинского Reclamo – выкрикиваю).

1) Информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них.

2) Распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т.п. с целью создания им популярности (по Большой советской энциклопедии).

каталоги

плакаты

проспекты

статьи

листовки

объявления

Кино, телевидение, радио

Специальные приложения

• — дисплей персонального компьютера,
• — обертка конфеты,
• — стена вагона метро, кузова автобуса, — воздушный шарик или переводная картина,
• — транспарант, прикрепленный к вертолету или самолету,
• -и т.п.

товарная

косвенная

поддерживающая

д обросовестная

недобросовестная

информационная

престижная

непосредственная

Виды реклам

Реклама сбербанков

реклама потребительских товаров

Реклама магазинов, кафе

Реклама художественных произведений

7

Цель маленьких реклам – привлечь внимание к книге, писателю, а большие рекламы предполагают умение учащимися анализировать произведении, вычленять проблемы, которые поставлены автором в произведении, делать выводы и обобщения, выделять достоинства рекламируемой книги, приводить аргументы в доказательство. А самое главное в содержании сочинения – пропаганда указанной книги или произведений.

Создание спроса,

популярности того, что рекламируется

• Цель маленьких реклам — привлечь внимание к книге, писателю.

• Цель больших реклам — умение учащимися анализировать произведении, вычленять проблемы, которые поставлены автором в произведении, делать выводы и обобщения, выделять достоинства рекламируемой книги, приводить аргументы в доказательство.

Самое главное в содержании сочинения – пропаганда указанной книги или произведений.

деловым людям

широкому кругу читателей

любителям истории

родителям, соседям

школьникам, студентам

1. Броское название для привлечения внимания.

2. Необычная подача информации.

3. Краткость содержания.

4. Заинтересованное лицо.

5. Адрес.

6. Стиль – публицистический.

Роман «Князь Серебряный» написан русским поэтом и писателем 19 века А.К.Толстым, автором таких произведений, как драматическая трилогия «Смерть Иоанна Грозного», «Царь Федор Иоаннович», исторических баллад, стихотворений. Роман «Князь Серебряный» занимает в творчестве Толстого важное место. В нем писатель ставит перед собой задачу изобразить общий характер эпохи Ивана Грозного и воспроизвести нравы, верования, понятия русского общества во 2-ой половине 16 века. Однако к изображению эпохи автор подходит не как историк, точно следующий фактам во всех мелочах, а как художник, создающий типические образы. Например, именно так у него изображена казнь Вяземского и Басмановых, случившаяся в 1570 году. Имеется и другая неточность: на Руси были князья Серебряные, но никто не носил имя героя романа Никиты. К вымышленным персонажам относятся и боярин Морозов, и Елена, но созданы они так убедительно и достоверно, что воспринимаются такими же историческими личностями, как Иван Грозный, Малюта Скуратов и др. В романе показаны жестокость и деспотизм Ивана Грозного, нравственное падение общества и вместе с тем люди, которые противостояли этому падению. Заканчивается роман словами благодарности тем, кто устоял и чья жизнь не прошла даром. Ненависть к деспотизму и вера в силу добра и справедливости – вот черты, которые привлекают сердца читателей к роману А.К.Толстого «Князь Серебряный».

7

Все изменчиво и преходяще, но только не великие имена!

Для вас в серии «Бессмертная библиотека» — бессмертные строки певца российской земли Сергея Есенина. Впервые вы можете насладиться его поэзией, прочтя все известные на сегодняшний день произведения, наброски и даже записи.

Также весьма любопытно будет ознакомиться и с произведениями, публиковавшимися в разные годы под именем поэта, но не принадлежащими его перу.

Полное собрание сочинений С.Есенина вы можете заказать в фирме «Планета книг» по адресу:121212 г.Инта, ул.Мира 32

Ты уже научился считать? Очень хорошо. И умеешь решать сложные задачи? Даже если ты считаешь, что освоил почти все премудрости мира чисел, найдешь много интересного и пока до конца необъяснимого в этой книге. А еще – немало полезного. Например, как научиться быстро считать, если нет под рукой карманного калькулятора, как тренировать память и логическое мышление. А знаешь ли ты, как с помощью цифр можно предсказать судьбу, изменить характер, выбрать подругу (или друга) жизни? Словом, советуем тебе не тратить времени. Приобрети книгу и приступай к чтению!

Прежде чем начать писать,

я задаю себе три вопроса:

• что хочу написать
• как написать
• для чего написать

Вниманию деловых людей!

Все ли из вас знают законы предпринимательства? Обратитесь к книге великого русского писателя Николая Васильевича Гоголя «Мертвые души», вышедшей в 1842 году.

Она разовьет ваш экономический ум! Программа экономики представлена в виде логических задач: «Береги и копи копейку», «Заложи в казну», что в переводе на современный русский язык означает «заложи в банк».

Эта книга учит логически мыслить, дает знания по предмету «Рыночная экономика». Программа общения, изложенная в книге, поможет вам наладить связи, установить межличностные отношения, и в этом пригодится закон «Водись с теми, кто был бы полезен!». Книга даст основы психологии общения, научит умению вести деловые встречи.

Приобретите книгу Гоголя «Мертвые души» и помните слова великого русского писателя: «Книги мы покупаем и не жалеем на них деньги, потому что их требует душа, и они идут ей во внутреннюю пользу…»

Не в деньгах счастье!

Уважаемые родители! Оглянитесь вокруг. В какое жестокое время мы живем! Происходит процесс обогащения одних и обнищания других. Все ищут способ выживания.

Вот и герой «Пиковой дамы» решает эту проблему по-своему.

В итоге он оказывается в сумасшедшем доме.

Как Герман пришел к такому концу? В чем трагедия героя? Какую роль в его судьбе сыграла страсть к деньгам?

А не может ли ваш ребенок попасть в капкан азартных игр?

Как уберечь детей от подобного?

Над всеми этими вопросами заставит задуматься «Пиковая дама» А.С.Пушкина. Прочитайте и обсудите ее вместе с детьми. Убедите их в том, что не в деньгах счастье.

Эту книгу можно приобрести по адресу: ул. Куратова, дом 12 .

Уважаемые библиотекари!

Не покупайте роман М.А.Шолохова «Тихий Дон», если вы не хотите: узнать всю прелесть полного рабочего дня; бесконечного хлопанья дверей; огромных очередей к вашему столу заказов; вопрошающих взглядов: «Если ли у вас роман «Тихий Дон»?». Получите лучше на ваше отрицательное покачивание головой разочарованный взгляд читателя. Не приобретайте это огромное произведение М. А.Шолохова «Тихий Дон»! И не стоит тратить свое время и силы для поиска книжного магазина на улице Ленинградская.

• Внимательно перечитай произведение, выбранное для рекламы.
• Прочитай дополнительную литературу по данному произведению.
• Подумай над тем, к каким достоинствам рекламируемой книги ты желаешь привлечь внимание читателя, какие аргументы приведешь в доказательство.
• Основательно подумай над заголовком. Он должен быть броским, интригующим, вызывающим интерес.
• Начать рекламу ты можешь с цитаты, краткого описания сюжета и т.д.
• Все самое важное, о чем хочешь сказать читателю, должно быть в начале и в конце рекламы.
• Помни: в небольших рекламах должно быть не более трех абзацев.

Если же содержание требует большего объема, введи подзаголовки.

• Работая над рекламой, стремись к точности, эмоциональности, образности языка.
• Избегай перенасыщения терминами.
• Обрати внимание на роль иллюстраций как доказательства достоинств рекламируемой книги.

7

• Рецензия – (лат. Recensio – рассмотрение) – один из жанров критики: газетный или журнальный отклик на художественное произведение с целью его оценки и разбора.

В рецензии указываются библиографические данные, характеризуется проблематика произведения, его литературные качества, место в творчестве данного автора, в современной литературе и т.д.

• Аннотация (лат. Annotation – замечание) — предельно сжатая, краткая характеристика содержания произведения или рукописи.

Назначение аннотации – дать информацию о книге, чтобы сориентировать читателя, облегчить поиск необходимой информации.

Спасибо за внимание

7

multiurok.ru

Задание 1 Реклама книг и литературных произведений

Задание № 1 Реклама книг и литературных произведений

Изобретение книгопечатания § Как известно, изобретателем печатного станка считается Иоганн Гутенберг. Изобретение книгопечатания в середине 1440 — х годов изменило не только историю книги, но и рекламы. Издание книг – это коммерческое предприятие, и Иоганну Гутенбергу, чтобы собрать деньги на выпуск книжной продукции, приходилось издавать рекламные листки, афиши и индульгенции. Индульгенция — это средневековый документ об отпущении грехов, которым церковь с изобретением книгопечатания стала торговать в массовом порядке. Интересный факт: для того, чтобы Иоганну Гутенбергу начать издание книги, ему пришлось напечатать два тиража индульгенций по нескольку тысяч экземпляров. § Вопрос: какую книгу издал Иоганн Гутенберг на деньги вырученные от напечатания индульгенций?

Новые виды рекламы § Преемник Гутенберга в г. Майнц в 1470 г. вывесил для всеобщего обозрения рекламный листок, в котором перечислялась 21 книга с аннотациями. Кроме того, сообщалось, что книги напечатаны тем же шрифтом, что и это рекламное сообщение. А знаменитый венецианский типограф и ученый Альд Мануций, напечатав свои первые 15 греческих книг, в 1498 году издал их список с приведением цен. Так появился новый вид рекламной продукции, но так же мы называем справочно-библиографическую систему, которая принята в библиотеках. § Вопрос: назовите это вид рекламы?

Заголовок книги как реклама § Первоначально книги издавались с очень длинными и содержательными многострочными заголовками. Они были настолько информативными, что прочитав лишь заглавие книги, можно было составить представление о ее содержании. Конечно, это делалось в целях рекламы книг. § В 1498 г. в г. Любек была издана книга с таким заголовком: «Сие есть весьма преполезная, столь же забавная, сколь и поучительная книжица, в коей обиходным, однако, любезным манером под личиною льва, медведя, лиса, волка и прочих зверей примечательно изображены и живыми красками обрисованы жизнь и суть придворного, а также всех прочих сословий не токмо в свете их добродетелей, но и более того, в свете владеющих ими пороков» . § Вопрос: Каково современное название данного произведения?

Книжные знаки § В Средние века и Новое время книги были очень дорогими, поэтому владельцы книг, ставили на них особые знаки, удостоверяющие право собственности. С появлением книгопечатания появилось очень много подделок книг, изданных известными мастерами типографии. Это обстоятельство вынудило Венецианского типографа-издателя Альда Мануция выпустить такое объявление от 16 марта 1503 г. : «. . Печатают в настоящее время, насколько я знаю, в Лионе шрифтами, очень похожими на наши. . . без имени печатника, без обозначения места и года, когда они закончены. Напротив, на наших экземплярах читатели найдут вот что: «В Венеции, дом Альда» и год издания. Кроме того, на тех книгах нет никакого особого знака, на наших же стоит дельфин, обвивающий якорь» . Эти знаки были настоящими произведениями искусства и носили ярко выраженных рекламных характер. Некоторые из них были исполнены такими великими художниками, как Альбрехт Дюрер и Лукас Кранах Старший. § Вопрос: Как называется книжный знак, удостоверяющий владельца книги?

Первые СМИ и реклама книг § Изобретение книгопечатания привело к появлению периодических изданий. Во Франции первое СМИ носило название «La Gazette» , а одним из первых объявлений, появившихся в ней была реклама книги следующего содержания: «Все еще продолжается печатание большой великолепной Библии в 9 томах на восьми языках, хотя она подготовлена к изданию уже более года тому назад. Мы приглашаем все нации принять участие в этом издании и вполне добросовестно можем уверить их, что они останутся не менее довольны изданием, чем сибариты прекраснейшим пиршеством, обещанным за год вперед» . Объявление и сейчас считается самым распространенным типом рекламного сообщения. § Вопрос: Назовите первого издателя французской «La Gazette» ?

Рекламные приманки § А. С. Пушкин, задумывая свой журнал «Современник» , писал П. Вяземскому 3 сентября 1831 года: «О газете политической нечего и думать, но журнал ежемесячный, четырехмесячный, третейской (так!) можно бы нам попробовать — одна беда: без мод он не пойдет, а с модами стать нам наряду с Шаликовым, Полевым и проч. — совестно» . В этих строках можно увидеть веское свидетельство популярности такой рекламной приманки того времени, как печатание разделов о моде, привлекавших читателей. К газете «Северная пчела» комплект модных картинок прилагался в качестве бесплатной премии подписчикам, о чем широковещательно сообщалось в объявлениях о подписке. Таким образом, издание и распространение литературных журналов очень сильно зависело от рекламы. § Вопрос: Какое направление в итоге получил журнал А. С. Пушкина, и можно ли его было назвать популярным и прибыльным?

Лучшие работы Великих рекламистов § Брюс Бартон – один из классиков индустрии рекламы рекламировал серию «Пять футов книг доктора Элиота» . Это 50 -томная коллекция выдающихся произведений художественной литературы. На обложке одной из книг была изображена Мария-Антуанетта, которую везли на эшафот. И Бартон написал заголовок своей первой рекламы: «Это Мария. Антуанетта. Ее везут на казнь» . Текст сообщения начинался с фразы: «Вы когда-либо читали ее трагическую историю? » И далее: «Во всей литературе есть лишь несколько по-настоящему великих трагедий, великих поэм, великих эссе и биографий… Если вы знаете их, вы человек начитанный, если не знаете — то нет» . В рекламе говорилось, что даже самый занятой человек, читая по 15 минут в день книги этой серии, может стать образованным и получить массу удовольствия. § Вопрос: Кто такая Мария-Антуанетта, и почему ее везли на казнь?

Рекламные приманки § Специальную серию книги Рея Брэдбери « 451 градус по Фаренгейту» выпустило издательство Ballantine Books. Обложка 200 экземпляров этой антиутопии была на основе асбеста с противопожарными свойствами. § Вопрос: Почему издатели прибегли к такому необычному приему, объясните его значение? (ответ находится внутри данной книги).

Рекламные приманки § Обложка книги «Мемуары» датского художника Асгер Йорна и французского писателя Дебора Ги была сделана из наждачной бумаги. Таким образом, она должна портить обложки соседних книг. Однако это не было актом вредительства! § Вопрос: Почему издатели прибегли к такому необычному приему, объясните его значение? (ответ кроется в значении данных писателей).

Креативная реклама § В рекламе книге, как и в любой другой, важен креатив. Вот один из удачных примеров: Газетный заголовок: «Девочка, 7 лет, упала в кроличью нору» § Вопрос: Назовите книгу, о которой идет речь в рекламе?

Книга о рекламе § В 2000 году вышел роман Фредерика Бегбедера « 99 франков» , рекомендованный к продаже во Франции именно по такой цене. Этот же принцип послужил причиной того, что издания в других странах выходили под другим названием, соответствующим обменному курсу: « 39, 90 марок» в Германии, « 9, 99 фунтов» в Великобритании, « 999 иен» в Японии и т. д. В 2002 году книга была переиздана в связи с введением евро и получила название « 14, 99 евро» . Спустя некоторое время пик популярности книги прошёл, и её уценили до названия и соответствующей стоимости « 6 евро» . § Вопрос: Известно, что Фредерик Бегбедер, написавший одну из самых ярких книг о современной рекламе, сам долгое время работал в рекламном агентстве Young and Rubicam, но был уволен. Кем он работал, и за что был уволен?

present5.com