Close

Реклама произведения: нам задали сделать «рекламу» произведения. то есть надо его прорекламировать в 6-8 строчек.

Содержание

создание, виды, способы, формы и примеры

Реклама книги обязательная составляющая творческого процесса, который проходит рукопись. Не нужно ее недооценивать, она важна также, как и сама идея, написание, создание иллюстраций, обложки, редактура, корректура и издание. Реклама произведения является финальной и важной точкой всей цепочки действий, чтобы о книжке узнали, и она нашла свою аудиторию.

В этой статье расскажу, как разрекламировать книгу, чтобы она нашла своего читателя.

Целевая аудитория

Писатели люди творческие и их мысли целиком и полностью заняты сюжетами и созданием героев. Но затем наступает совсем нетворческий процесс, найти издателя, редактора, корректора и т.д. Затем издать книжку, пробиться в магазины и продавать. Но авторы, не менеджеры по продажам, а в наше время плотность рынка велика и без определенных навыков сложно продавать большие тиражи. Вывод напрашивается сам, нужна реклама для книги. Не стоит забывать, что книжка точно такой же товар, как и все остальное, что нужно для жизни человека и кстати, она не предмет первой необходимости, поэтому рекламировать книгу нужно только своей целевой аудитории.

Из всего вышесказанного следует, что в первую очередь нужно определиться с целевой аудиторией.

Вы, как автор наверняка знаете, кому ваш литературный труд понравится, а кому нет, в силу возраста, круга интересов и пола. Отталкиваясь от этих знаний, становится понятно, что произведение про оружие не будет интересно кисейным барышням, читающим женские журналы. Увидев рекламу вашей книжки в глянцевом издании, они не обратят на нее никакого внимания, если конечно там не будет оголенного торса с пистолетом. А вот мужчины, читающие брутальный мужской журнал, клюнут, но только на обложку без торса. Это просто пример того, что для каждой аудитории нужны свои каналы, тогда книжная реклама будет эффективной.

Не буду рассказывать, где какую аудитории искать, расскажу о видах рекламы книги, а вы уже сделаете свои выводы.

Где рекламировать свое произведение?

После того, как вы определились у кого в первую очередь ваше произведение, вызовет интерес, нужно подумать где же искать своих читателей.

Кстати многие авторы рассчитывают на то, что создание рекламы книги, издательство берет на себя. Но, они вкладываются в книжки именитых авторов, которые наверняка окупятся, да и в принципе продаются без особой рекламы. Но вам, как начинающему писателю нужно быть готовым к тому, что все ваше время и силы будут потрачены на рекламу вашей книги, продаж сразу же может и не быть, вы будете работать на узнаваемость.

Конечно некоторые издательства могут предложить вам создать рекламу книги за деньги, но сумма будет внушительной.

Как говорилось выше, книжка такой же товар, как и все товары, поэтому и реклама у нее такая же.

Если говорить новомодными словами, можно рекламировать книги в офлайне и онлайне.

На мой взгляд нужно полностью и бесповоротно переходить в онлайн, там сейчас находятся представители всех целевых аудиторий. Но дополнительная реклама в офлайне лишней не будет. Снова повторюсь, главное делать ее для своих потенциальных читателей.

Разделив выше способы продвижения, с вашего позволения о них по очереди и расскажу.

Многие на вопрос: «Как рекламировать книгу?» сразу же ответят, в книжных магазинах, метро, на радио, телевидении, в печатных изданиях и других книжках. И в принципе будут правы, ведь именно оттуда кто-то и получает информацию. Но стоит понимать, что все перечисленные виды рекламы дорогостоящие, а люди больше своего времени проводят в интернете, и они находятся в нем, когда слушают радио, смотрят телевизор или ждут нужный поезд в метро. Я ни на что не намекаю, но вывод делайте сами.

Хотя мне кажется, что так называемое сарафанное радио — это прошлый век, но мы все люди и общаемся друг с другом, в том числе делимся впечатлениями от прочитанной книжки. Дайте почитать или подарите, со своим автографом, свое произведение родным и друзьям. Дарите ее в качестве подарков на всевозможные праздники, благо их в течение года предостаточно.

В некоторых источниках мне попадались на глаза предложения размещения объявлений на столбах и асфальте, те, которые с помощью трафарета делаются, не уверена в их эффективности, но решила, что и такие варианты имеют право на жизнь.

Как примеры рекламы книги, подарите несколько экземпляров в библиотеки, при их сегодняшнем финансировании, они будут довольны пополнением. Но больше сотрудников библиотеки, обрадуются их постоянные читатели, постоянно требующие чего-то нового. К примеру мой отец, перечитал все книги в ближайшей библиотеке. Договоритесь с кофейнями и оставьте там свои произведения, кто-то, ожидая заказ, начнет читать, а потом захочет узнать продолжение.

Оставьте несколько книг в ящике буккроссинга, там уж точно произведение попадет в руки жадных к чтению людей.

Сделайте фирменные закладки и договоритесь с книжными магазинами, чтобы их дарили покупателям на кассе.

Довольно интересная реклама книги у вас получится, естественно для нее нужно будет найти время, потратиться финансово и договориться с людьми. Одним словом, стать торговым представителем своего труда.

Продвижение книги в интернете

Реклама книги в интернете стала главной темой статьи «Как раскрутить свою книгу в интернете», поэтому не буду углубляться и расскажу кратко.

Реклама своей книги в интернете важна, ведь все от малого до велика 80% своего времени находятся во всемирной паутине, откуда и черпают всю информацию. Именно там читающие люди, находят себе чтиво, самостоятельно или по рекомендации.

Продвинуть книгу в интернете можно разными способами. Это и литературные сайты, форумы, порталы, библиотеки. Можно рекламировать книгу в соцсетях, найдя там тематические сообщества. На youtube, обратившись к книжным блогерам и т.д.

Вот к примеру один из моих обзоров:

Однако, здесь также нужно будет тратить деньги и время на поиск информации о том, как правильно отбирать рекламные площадки, как понимать, что они живые и активные, создавать рекламные креативы, общаться с администраторами и следить за ходом, так называемой рекламной кампании. Человек творческий снова сталкивается с тем, что ему нужно из продавца превратиться еще и в смм менеджера. А это не так и просто, поэтому ожидаемых результатов можно не получить. Чтобы такого не произошло, обращайтесь за помощью к нам, пакетная реклама книг от Книжного маньяка, прекрасный вариант соотношения цены и качества. А главное о вашем литературном труде узнают сотни тысяч читающих людей.

Заканчиваю статью в надежде, что ответила на ваш вопрос: «Как можно прорекламировать книгу?». Как видите форм рекламы книги предостаточно, главное ваше желание и возможности.

Рекламные тексты в художественной литературе Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение»

УДК 070

Воронежский государственный технический университет

канд. филол. наук, доцент кафедры русского языка и межкультурной коммуникации

Скуридина С.А.

Россия, г. Воронеж, +7(920)404-04-48 e-mail: [email protected]

Воронежский государственный технический университет студентка 4 курса направления «Журналистика» Масленникова И.А.

Россия, г. Воронеж, +7(951)861-95-35 e-mail: [email protected]

Voronezh State Technical University The chair of Russian language and intercultural communication PhD, associate professor

Skuridina S.A.

Russia, Voronezh, +7(920)404-04-48 e-mail: [email protected]

Voronezh State Technical University The faculty of journalism fourth-year student

Maslennikova I.A.

Russia, Voronezh, +7(951)861-95-35 e-mail: [email protected]

С.А. Скуридина, И. А. Масленникова

РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ В ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ЛИТЕРАТУРЕ

В статье рассказывается об использовании рекламных текстов и текстов объявлений в художественной литературе, указывается роль рекламной вывески — одного из жанров рекламы — в раскрытии авторского замысла. Войдя во все сферы общественной жизни, начиная с товарно-денежных отношений и заканчивая отношениями личными, объявления и реклама начинают использоваться писателями в художественных произведениях с разными целями, прежде всего как документальное свидетельство развития общественных отношений определенной эпохи. Для некоторых писателей введение рекламы в художественный текст становится нарочитой деталью, систематически возникающей то в одном, то в другом произведении. Факт чрезмерной распространенности рекламы становится поводом для писательской иронии и для выражения писательского сарказма. Многие рекламные тексты переосмысливаются художниками слова и превращаются в их произведениях в каламбуры. Особым жанром рекламы, достаточно часто встречающимся в художественной литературе, является вывеска, задача которой состоит в том, чтобы привлечь читателя к главному среди множества однородных предметов. Введение в художественный текст вывесок и различные авторские манипуляции с ними — один из давних и наиболее распространенных приемов создания комического в юмористических и сатирических произведениях.

Ключевые слова: объявление, реклама, вывеска, афиша, художественная литература.

S.A. Skuridina, I.A. Maslennikova ADVERTISEMENTS IN ARTISTIC LITERATURE

The article considers how advertisements and announcements are used in artistic literature and points to the importance of outdoor signs as one of the advertising genre in the revelation of the author’s idea. Having penetrated in all the spheres of social life, from financial relationship to personal life, announcements and advertisements are used by writers in artistic literature with different purposes, first of all as а documental evidence of

Скуридина С. А., Масленникова И. А., 2017

development of social relationship in a certain historical period. Some writers introduce advertisements in the artistic texts as a deliberate detail which appears systematically in this or that piece. The overspread of advertisements becomes the reason for irony and sarcasm. Many of advertising texts are reconsidered by writers and turn them into quibbles. An outdoor sign, which often appears in artistic literature, is a specific advertising genre; its aim is to attract the reader’s attention to the main object among the similar ones. The introduction of outdoor signs and various manipulations with them is one of the oldest and the most wide-spread methods of achievement of comic effect in humorous and satirical literature.

Key words: announcement, advertisement, outdoor sign, poster, artistic literature.

Как указывалось нами в работе «Периодическая печать как историко-культурологический источник (на примере газетных объявлений XIX века)» [25], реклама и частные объявления получили широкое распространение в периодических изданиях XIX века. Рекламные тексты и тексты объявлений можно рассматривать как «источник, отражающий особенности социума, в определенной степени свидетельствующий о ценностях, установках, образе жизни общества» [13].

Войдя во все сферы общественной жизни, начиная с товарно-денежных отношений и заканчивая отношениями личными, объявления и реклама начинают использоваться писателями в художественных произведениях с разными целями, прежде всего как документальное свидетельство развития общественных отношений определенной эпохи. Разножанровые рекламные материалы, вторгаясь в художественный текст и представляя собой «текст в тексте», раздвигают границы литературного произведения, для интерпретации которого теперь становится важной семантика рекламного микротекста, который не только используется для обозначения пространственно-временных координат, но и, благодаря реализуемым ассоциативным связям, позволяет читателю выйти на более глубокий уровень понимания авторского замысла.

Как указывает Л.А. Ефремычева, «газеты и журналы в XIX веке можно рассматривать как инвариант молвы, обретающей письменное закрепление. <…> Периодика создает почву для веры горожан в невероятные происшествия и пользуется повышенным вниманием к удивительным историям» [16]. Исследовательница приводит обзор томов за 1834 г. (период, когда Гоголь еще работал над отдельными повестями, вошедшими позже в третий том собрания сочинений 1842 г.) и дает представление об интересе авторов ко всему невероятному, необъяснимому или масштабному. Мы встречаем заметки о «»дивной операции» нью-йоркского доктора Мотта» (1834. Т. 4. С. 63), «необычайном действии, произведенном музыкой над одной женщиной» (1834. Т. 6. С. 54), огненном шаре на мачте (1834. Т. 2. С. 49), «странном способе лечения онемевших» (1834. Т. 2. С. 64), «исполинских цветах Суматры» (1834. Т. 3. С. 26), «новом огромном телескопе» (1834. Т. 4. С. 65), «кошке-естествоиспытательнице» (1834. Т. 4. С. 30), «оренбургском гомеопатическом чуде» (1834. Т. 4. С. 62), «наблюдении в желудке одного американца» (1834. Т. 4. С. 5)» [16].

Среди этой массы удивительных новостей не последнюю роль играли объявления, многие из которых были неграмотно составлены или содержали информацию о странных услугах или товарах, в связи с чем мастера пера превращают их в объект иронии и даже сатиры, что находим в произведении Н.В. Гоголя «Нос». Герой, попав в сложную ситуацию, стремится не куда-нибудь, а в редакцию газеты, не думая о неординарности ситуации, в какую он попал — ведь, если верить объявлениям, «есть такие люди, которые могут приставить какой угодно нос» [9], но, к своему удивлению, встречает отказ: «Да ведь я вам не о пуделе делаю объявление, а о собственном моем носе: стало быть, почти то же, что о самом себе». — «Нет, такого объявления я никак не могу поместить». — «Да когда у меня точно пропал нос!» [9].

Как известно, повесть «Нос» начинается с описания вывески цирюльника Ивана Яковлевича, где «изображен господин с намыленной щекой», а также содержится надпись «и кровь отворяют» [9]. По мнению Е.В. Вранчан, «такая характеристика героя подготавливает появление в его доме исчезнувшего носа» [5; с. 47]. Другая вывеска встречается в повести Н.В. Гоголя «Вий»: «За амбарами, к самым воротам, стояли треугольниками два погреба, один напротив другого, крытые также соломою. Треугольная стена каждого из них была снабжена низенькою дверью и размалевана разными изображениями. На одной из них нарисован был сидящий на бочке козак, державший над головою кружку с надписью: Все выпью. — На другом фляжки, сулеи и по сторонам, для красоты, лошадь, стоявшая вверх ногами, трубка, бубны и надпись: Вино козацкая потеха» [7].

Приведенные выше вывески являются одним из жанров рекламы. Тексты вывесок являются способом репрезентаци языкового быта города, отражающим изменения в его жизни. В сказке Г.Х. Андерсена «О том, как буря перевесила вывески» рассказывается о том, каким важным и торжественным событием была замена вывесок в давние времена: «Что это было за великолепие, когда, скажем, сапожники меняли помещение цеха и переносили на новое место цеховую вывеску… <.. .> Да, вот это было веселье так веселье! А вывеска, вся в цветах и зелени, красовалась на новом месте» [1]. Хаос, воцарившийся в городе после урагана, поменявшего местами все городские вывески, вскрывает истинную сущность тех, чья деятельность была обозначена привлекательными вывесками: «Бочка бондаря очутилась под вывеской «Дамские моды». Меню, висевшее у входа в кухмистерскую, ветер перенес к подъезду театра, в который редко кто захаживал. Ничего себе, забавная получилась афиша: «Суп из хрена и фаршированная капуста». Публика валом повалила в театр. <…> Доска с надписью: «Высшее учебное заведение» оказалась на бильярдном клубе, а на питейном заведении появилась вывеска детского врача: «Здесь дети приучаются к бутылочке» [1]. Как видим, уже во времена Г. Х. Андерсена использование такой детали, как вывеска, становится способом создания комического в художественном произведении.

Первые российские вывески заимствовали черты лубочных картинок. П.Г. Богатырев отмечает, что к вывескам можно отнести выкрики торговцев на рынке, так как они «выполняют ту же функцию, что и вывески магазинов и лавок, а также вывески мастерских»; соответственно, вывески могут быть оформлены в виде слов или являться «изображением предметов, продаваемых торговцами» [3; с. 38].

По мнению А.Ф. Некрыловой, «с изобразительной стороны вывески и афиши чрезвычайно близки лубку как по цвету и композиции, так и по способу подачи материала, по отношению к изображаемому, по ориентации на посетителя из народа с его фольклорным восприятием зрелищных форм ярмарки, гулянья. Цвет, рисунок, подпись — три основных компонента, с помощью которых зримая реклама выполняла на рыночной площади свою первостепенную обязанность — раскрыть содержание объекта и заинтересовать потребителя» [22].

Со временем в создании вывесок выработались определенные стереотипы: парикмахерские привлекали посетителей изображением женской головы с завитыми локонами или мужской с напомаженными волосами, табачные лавки предпочитали вывески с изображением араба в чалме и с трубкой или африканца с сигарой, вывески булочных были лаконичны и изображали крендель. В стихотворении А.Блока «Незнакомка», написанном в 1906 году, читатель находит подобную вывеску: Над скукой загородных дач, Чуть золотится крендель булочной. [2].

Кондитерами и булочниками, а также держателями бакалейных лавок были зачастую немцы, что нашло отражение в романе в стихах «Евгений Онегин» А.С. Пушкина:

Проснулся утра шум приятный.

Открыты ставни; трубный дым

Столбом восходит голубым,

И хлебник, немец аккуратный,

В бумажном колпаке, не раз

Уж отворял свой васисдас [24].

Позднее появляются шрифтовые вывески, которые придавали солидность предприятию, например, «Брокар и К°», «Шерер и К°». В «Мертвых душах» Н.В. Гоголя встречается вывеска, созданная с помощью приема остранения, — «Иностранец Василий Федоров», в которой слово иностранец сочетается с русским двучастным антропонимом Василий Федоров, наталкивая читателя на размышления о нелепости происходящего в изображаемом городе. Из того же смыслового ряда надпись на вывеске портного из Петербурга: «Иностранец из Лондона и Парижа» [8]. Дополняют картину вывески, на которых изображение размыто дождем, а также вывески, не имеющие никакой эстетической ценности: вывески «с нарисованною толстою рыбою и воткнутою в нее вилкою», а также названия заведений, например: «Питейный дом» [8].

У Ч.Диккенса стереотипная вывеска используется в качестве названия романа -«Домби и сын». Полное название романа — «Торговый дом Домби и сын. Торговля оптом, в розницу и на экспорт» — демонстрирует девальвацию человеческих отношений, происходящую в мире [15].

Вывески в художественном тексте получают графическое оформление, имитирующее оформление реальной вывески, что служит ярким примером привлечения внимания читателя. Например, у братьев Стругацких находим: «Я с изумлением читал вывески. Их было три. На левой воротине строго блестела толстым стеклом солидная вывеска с серебряными буквами:

Ниичаво

Изба на куриных ногах ПАМЯТНИК СОЛОВЕЦКОЙ СТАРИНЫ

На правой воротине сверху висела ржавая жестяная табличка: «Ул. Лукоморье, д. № 13, Н.К. Горыныч», под ней красовался кусок фанеры с надписью чернилами вкривь и вкось:

КОТ НЕ РАБОТАЕТ Администрация» [26].

С точки зрения рекламы, интересны вывески, встречающиеся в художественных текстах Н.С. Лескова, представляющие исторический обзор профессий того времени: «…а на другом окне магазина к вывеске о зонтиках выступила другая, объявлявшая, что здесь чистят и переделывают соломенные шляпы, а также берут в починку резиновые калоши и клеят разбитое стекло» [19].

Подобно Н.В. Гоголю, обращается Н.С. Лесков и к каламбуру: «Лучшая улица в городе была Московская, по которой проходило Курское шоссе, а потом Рядская, на которой были десятка два лавок, два трактирных заведения и цирюльня с надписью, буквально гласившею: «Сдеся кров пускают и стригут и бреют Козлов». Знаков препинания на этой вывеске не было, и местные зоилы находили, что так оно выходит гораздо лучше [18].

В стихотворении В.В. Маяковского «Ночь» встречается описание вывески, на которой изображен попугай:

Ударами в жесть, хохотали арапы,

Над лбом расцветивши крыло попугая [21].

Другое стихотворение В.В.Маяковского так и называется «Вывескам» и советует читателю «читать железные книги», то есть вывески города [20].

Чрезмерное распространение объявлений приводило к путанице текстов, что получило свое отражение в рассказе А.П. Чехова «Перепутанные объявления»: «1. Трехэтажный дворник ищет места гувернантки. 2. «Цветы и змеи» Л. И. Пальмина с прискорбием извещают родных и знакомых о кончине супруга и отца своего камер-юнкера А.К. Пустоквасова. 3. С дозволения начальства сбежал пудель фабрики Сиу и Ко. 4. Жеребец вороной масти, скаковой, специалист по женским и нервным болезням, дает уроки фехтования. 5. Общество пароходства «Самолет» ищет места горничной. 6. Редакция журнала «Нива» имеет для рожениц отдельные комнаты. Секрет и удобства. Дети и нижние чины платят половину. Просят не трогать руками» [30]. Рассказ А.П. Чехова, реалистично представивший картину рекламных текстов, можно рассмотреть и как историко-культурологический источник, дающий представление о профессиях, об увлечениях современников писателя, о развитии медицины того времени.

В рассказе А. П. Чехова «Крыжовник» о главном герое говорится, что «он любил читать и газеты, но читал в них только объявления о том, что продаются столько-то десятин пашни и луга с усадьбой, рекой, садом, мельницей» [29]. Подобное заявление содержит авторскую иронию, характеризующую героя не с лучшей стороны.

Многие примеры объявлений, встречающиеся в художественных текстах, как указывалось выше, носят иронический характер. Например, у М. М. Зощенко в рассказе «Сердца трех»: «Этот совет нашёл живейший отклик в измученной душе инженера, и он действительно среди отрезов драпа и велосипедов поместил своё объявление: «Ма-руся, вернись, я всё прощу» [17].

Уровень образования того времени не позволял малограмотным понимать все объявления, где могли использоваться многозначные слова, что вызывало негативные эмоции у читателей, например, в «Сказке» М.Горького «А Борька начал постепенно проявлять интерес к жизни: увидит в газете объявление «Ищут переводов» — и негодует: -Ищут , а на какую сумму, не указывают!» [11].

Конечно же, в работе о роли объявлений нужно упомянуть повесть М. Булгакова «Собачье сердце», в которой говорится о том, что люди с помощью объявлений могут легко решить свои проблемы: «Сегодня я помещу в газетах объявление, и, поверьте, я вам найду комнату» [6].

Особое место в рекламе занимают афиши, которые можно было увидеть не только на тумбах, но и в газетах, журналах. Напимер, у Д.Хармса встречаем: «Невероятное представление, новая программа. Сто коров, двести бобров, четыреста двадцать ученых комаров. На этом, друзья, представление наше кончается» [27]; а также у Д.В. Григоровича: «Ну, слушайте: Парфорсное упражнение на неоседланной лошади. Исполнит девица…»; «Эквилибристические упражнения на воздушной трапеции.» [12].

В зарубежной литературе классическим примером введения объявления в художественный текст является роман Ш.Бронте «Джейн Эйр», рисующий картину женской эмансипации: «Молодая особа, имеющая преподавательский опыт (разве я не была два года учительницей?), ищет место в частном доме к детям не старше четырнадцати лет. (Я решила, что, так как мне самой всего восемнадцать, было бы неразумно брать на себя руководство учениками почти моего возраста.) Кроме общих предметов, входящих в школьную программу, преподает также французский язык, рисование и музыку» [4].

Упоминаемое в романе Д.К. Джерома объявление о продаже инструмента за полцены говорит о спросе на данный товар. «Он отказался от борьбы, совершенно отчаял-

ся, вывесил объявление о продаже инструмента за полцены «ввиду ненадобности» и стал практиковаться в искусстве показывать карточные фокусы» [14].

Вероятно, существовали фирмы, которые предоставляли весьма необычные услуги: «Вниманию клиентов агентства Элен Бойль. Продажа недвижимости. В объявлении сказано: Вам продали дом с приведениями? Если так, то звоните по указанному номеру и объединяйтесь с другими такими же пострадавшими, чтобы подать коллективный иск в суд» [23].

О глобальном распространении объявлений в XX веке говорит тот факт, что однажды Э.Хемингуэй заключил спор, что напишет рассказ, состоящий всего из 4 слов, способный растрогать любого читателя. Писателю удалось выиграть спор, написав трагический рассказ в форме объявления: «For sale: baby shoes, never worn» («Продаются детские ботиночки. Неношенные», или «Продаются пинетки. Неношеные») [28]. По мнению исследователей, данный рассказ — яркая иллюстрация к теории айсберга Э.Хемингуэя: «По теории айсберга, также как сам айсберг на 9/10 скрыт под водой, а над водой видна только 1/10, также и в тексте рассказа можно опустить все лишнее, при условии, что ты знаешь то, о чем пишешь досконально. Читатель сам почувствует, чего именно недостает». Таким образом, объявление — это микротекст, раскрывающий в сознании читателя свою глубину. Неслучайно самый короткий рассказ был многократно экранизирован.

Как видим, рекламные тексты и тексты частных объявлений встречаются достаточно часто в художественной литературе, а их использование полифункционально. Во-первых, они являются средством воссоздания образа той эпохи, о какой рассказывает писатель. В данном случае можно говорить о хронотопной функции вводных рекламных текстов, так как создаются они по моделям, характерным для изображаемого времени и пространства. Во-вторых, использование подобных текстов является способом привлечения читательского внимания к деталям, являющимся важным средством для раскрытия идейного содержания художественного произведения. В-третьих, тексты рекламы (в том числе и вывески) и частных объявлений используются как способ создания комического, а следовательно, помогают читателю понять истинную сущность изображаемых автором событий и явлений, проникнуть в авторскую концепцию мира.

В настоящее время наблюдается обратная тенденция: цитаты из текстов классической литературы используются создателями рекламы для привлечения аудитории. Подобные прецедентные тексты могут включаться в рекламный текст без изменений, но чаще всего они трансформируются и в результате этого переосмысливаются. Измененные цитаты, с одной стороны, являются носителями определенного культурного кода, правильная расшифровка которого напрямую зависит от тезауруса аудитории; с другой стороны, их можно отнести к элементам, из которых строится новая реальность.

Библиографический список

1. Андерсен Г.Х. О том, как буря перевесила вывески [электронный ресурс]. URL: https://azbyka.ru/fiction/o-tom-kak-burya-perevesila-vyveski/ (дата обращения -28.11.2017).

2. Блок А. Незнакомка [электронный ресурс]. URL: http://ilibrary.ru/text/1737/p.1/index.html (дата обращения — 28.11.2017).

3. Богатырев П.Г. Выкрики разносчиков и бродячих ремесленников — знаки рекламы // Симпозиум по структурному изучению знаковых систем. М., 1962. С. 38, 39.

4. Бронте Ш. Джейн Эйр [электронный ресурс]. URL: http://e-libra.su/read/252679-dzhejn-yejr.html (дата обращения — 28.11.2017).

5. Вранчан Е.В. Роль рекламной вывески в художественном тексте (на материале произведений Н.В. Гоголя) // Интерэкспо Гео-Сибирь, 2016, т. 6, №2. С. 46-50.

6. Булгаков М.А. Собачье сердце [электронный ресурс]. URL: http://modernlib.ru/books/bulgakov_mihail_afanasevich/sobache_serdce/read (дата обращения -28.11.2017).

7. Гоголь Н.В. Вий [электронный ресурс]. URL: http://ilibrary.ru/text/1070/p.15/index.html (дата обращения — 28.11.2017).

8. Гоголь Н.В. Мертвые души [электронный ресурс]. URL: http://ilibrary.ru/text/78/index.html (дата обращения — 28.11.2017).

9. Гоголь Н.В. Нос [электронный ресурс]. URL: http://ilibrary.ru/text/76/index.html (дата обращения — 28.11.2017).

10. Гоголь Н.В. Шинель [электронный ресурс]. URL: http://ilibrary.ru/text/980/index.html (дата обращения — 28.11.2017).

11. Горький М. Сказка [электронный ресурс]. URL: http://iknigi.net/avtor-maksim-gorkiy/29371-skazka-maksim-gorkiy/read/page-1.html (дата обращения — 28.11.2017).

12. Григорович Д.В. Гуттаперчевый мальчик. М.: «Махаон», 2016. С. 9-95.

13. Грик Н.А. Рекламные объявления в томской губернской газете «Красное знамя» в 1921 — 1925 гг. и восстановление товарно-денежных отношений // Вестник Томского государственного университета. 2016. № 408. С. 66-71.

14. Джером Д. К. Трое в лодке, не считая собаки [электронный ресурс]. URL: http://e-libra.ru/read/254890-troe-v-lodke-ne-schitaya-sobaki.html (дата обращения -28.11.2017).

15. Диккенс Ч. Торговый дом Домби и сын. Торговля оптом, в розницу и на экспорт [электронный ресурс]. URL: http://lib.ru/INPROZ/DIKKENS/d13.txt (дата обращения -28.11.2017).

16. Ефремычева Л. А. Молва в петербургских повестях Гоголя: живая газета // Известия Саратовского ун-та. Новая серия. Серия «Филология. Журналистика». 2015. Т. 15, вып. 1. С. 31-39.

17. Зощенко М.М. Сердца трех [электронный ресурс]. URL: http://bibliotechka.ucoz.com/publ/klassicheskaja_literatura/zoshhenko_m_m/serdca_trekh/75-1-0-870 (дата обращения — 28.11.2017).

18. Лесков Н.С. Некуда [электронный ресурс]. URL: http://az.lib.ru/l/leskow_n_s/text_1864_nekuda.shtml (дата обращения — 28.11.2017).

19. Лесков Н.С. Островитяне [электронный ресурс]. URL: http://az.lib.ru/l/leskow_n_s/text_1866_ostrovityane.shtml (дата обращения — 28.11.2017).

20. Маяковский В.В. Вывескам [электронный ресурс]. URL: http://ilibrary.ru/text/2120/p.1/index.html (дата обращения — 28.11.2017).

21. Маяковский В.В. Ночь [электронный ресурс]. URL: http://stihi-rus.ru/1/Mayakovskiy/28.htm (дата обращения — 28.11.2017).

22. Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища. Конец XVIII -начало XX века. СПб., 1984. С. 216.

23. Паланик Э. Колыбельная [электронный ресурс]. URL: http://e-libra.su/read/138468-kolybelnaya.html (дата обращения — 28.11.2017).

24. Пушкин А.С. Евгений Онегин [электронный ресурс]. URL: http://ilibrary.ru/text/436/p.2/index.html (дата обращения — 28.11.2017).

25. Скуридина С.А., Масленникова И.А. Периодическая печать как историко-культурологический источник (на примере газетных объявлений XIX века) // Актуальные вопросы современной филологии и журналистики. 2017. №3. С. 72 — 78.

26. Стругацкие А.и Б. Понедельник начинается в субботу [электронный ресурс]. URL: http://e-libra.ru/read/351868-ponedelnik-nachinaetsya-v-subbotu.html (дата обращения -28.11.2017).

27. Хармс Д. Цирк Принтинпрам // Хармс Д. Большая книга стихов, сказок и веселых историй. М.: «Махаон», 2015. С. 52 — 57.

28. Хемингуэй Э. Продаются детские ботиночки. Неношенные [электронный ресурс]. URL: http://hemingway-lib.ru/ekranizatsii/prodayutsya-detskie-botinochki.html (дата обращения — 28.11.2017).

29. Чехов А.П. Крыжовник [электронный ресурс]. URL: http://poesias.ru/proza/chehov-anton-pavlovich/chehov10250.shtml (дата обращения -28.11.2017).

30. Чехов А.П. Перепутанные объявления [электронный ресурс]. URL: http://poesias.ru/proza/chehov-anton-pavlovich/chehov10395.shtml (дата обращения -28.11.2017).

References

1. Andersen G.C. How the storm displaced the outdoor signs [electronic resource]. URL: https://azbyka.ru/fiction/o-tom-kak-burya-perevesila-vyveski/ (date of application -28.11.2017).

2. Blok A. A stranger [electronic resource]. URL: http://ilibrary.ru/text/1737/p.1/index.html (date of application — 28.11.2017).

3. Bogatyrev P.G. Shouts of peddlers and travelling salesmen as advertising signs // Symposium on structural study of sign systems. Moscow, 1962. P. 38, 39.

4. Bront« Ch. Jane Eyre [electronic resource]. URL: http://e-libra.su/read/252679-dzhejn-yejr.html (date of application — 28.11.2017).

5. Vranchan E.V. The role of advertising outdoor signs in artistic text (based on N.V. Gogol’s writings) // Interexpo Geo-Siberia, 2016, vol. 6, iss. 2. P. 46-50.

6. Bulgakov МА. Dog’s heart [electronic resource]. URL: http://modernlib.ru/books/bulgakov_mihail_afanasevich/sobache_serdce/read (date of application-28.11.2017).

7. Gogol N.V. Viy [electronic resource]. URL: http://ilibrary.ru/text/1070/p.15/index.html (date of application-28.11.2017).

8. Gogol N.V. Dead souls [electronic resource]. URL: http://ilibrary.ru/text/78/index.html (date of application — 28.11.2017).

9. Gogol N.V. The nose [electronic resource]. URL: http://ilibrary.ru/text/76/index.html (date of application — 28.11.2017).

10. Gogol N.V. The overcoat [electronic resource]. URL: http://ilibrary.ru/text/980/index.html (date of application — 28.11.2017).

11. Gorky M. The fairytale [electronic resource]. URL: http://iknigi.net/avtor-maksim-gorkiy/29371-skazka-maksim-gorkiy/read/page-1.html (date of application-28.11.2017).

12. Grigorovich D.V. Gutta-percha boy. Moscow, 2016. P. 9 — 95.

13. Grik N.A. Advertisements in Tomsk regional newspaper «The Red Flag» (1921— 1925) and restoration of commodity and money relationships // Bulletin of Tomsk State University. 2016. Iss. 408. P. 66-71.

14. Jerome K. Jerome. Three men in a boat [electronic resource]. URL: http://e-libra.ru/read/254890-troe-v-lodke-ne-schitaya-sobaki.html (date of application — 28.11.2017).

15. Dickens Ch. Dealings with the Firm of Dombey and Son: Wholesale, Retail and for Exportation [electronic resource]. URL: http://lib.ru/INPROZ/DIKKENS/d13.txt (date of application — 28.11.2017).

16. Efremycheva L.A. Rumour in Petersburg novels by N.V. Gogol as a live newspaper // Proceedings of Saratov University. New series. Series «Philology. Journalism». 2015. Vol. 15, iss. 1.P. 31-39.

17. Zoshchenko M.M. Hearts of three [electronic resource]. URL: http://bibliotechka.ucoz.com/publ/klassicheskaja_literatura/zoshhenko_m_m/serdca_trekh/75-1-0-870 (date of application-28.11.2017).

18. Leskov N.S. Nowhere to go [electronic resource]. URL: http://az.lib.ru/l/leskow_n_s/text_1864_nekuda.shtml (date of application-28.11.2017).

19. Leskov N.S. Islanders [electronic resource]. URL: http://az.lib.ru/l/leskow_n_s/text_1866_ostrovityane.shtml (date of application-28.11.2017).

20. Mayakovsky V.V. To the outdoor signs [electronic resource]. URL: http://ilibrary.ru/text/2120/p.1/index.html (date of application — 28.11.2017).

21. Mayakovsky V.V. The night [electronic resource]. URL: http://stihi-rus.ru/1/Mayakovskiy/28.htm (date of application — 28.11.2017).

22. Nekrylova A.F. Russian folk city festivals, amusements and shows. The end of the 18th — the beginning of the 20th cent. St.-Petersburg, 1984. P. 216.

23. Palahniuk E. The lullaby [electronic resource]. URL: http://e-libra.su/read/138468-kolybelnaya.html (date of application — 28.11.2017).

24. Pushkin A.S. Eugenie Onegin [electronic resource]. URL: http://ilibrary.ru/text/436/p.2/index.html (date of application — 28.11.2017).

25. Skuridina S.A., Maslennikova I.A. Periodical press as the source of historical and cultural studies (based on newspaper advertisements of the 19th century) // Actual issues of modern philology and journalism. 2017. Iss. 3 (26). P. 72 -78.

26. Strugatsky A. and B. Monday starts on Saturday [electronic resource]. URL: http://e-libra.ru/read/351868-ponedelnik-nachinaetsya-v-subbotu.html (date of application -28.11.2017).

27. Kharms D. Printipram circus // D. Kharms. The great book of poems, fairytales and funny stories. Moscow, 2015. P. 52 — 57.

28. Hemingway E. For sale: baby shoes, never worn [electronic resource]. URL: http://hemingway-lib.ru/ekranizatsii/prodayutsya-detskie-botinochki.html (date of application -28.11.2017).

29. Chekhov A.P. The gooseberries [electronic resource]. URL: http://poesias.ru/proza/chehov-anton-pavlovich/chehov10250.shtml (date of application -28.11.2017).

30. Chekhov A.P. Confused announcement [electronic resource]. URL: http://poesias.ru/proza/chehov-anton-pavlovich/chehov10395.shtml (date of application -28.11.2017).

ЯЗЫК СМИ LANGUAGE OF MASS MEDIA

УДК 811.112.2 373.43 : 070 (430)

Луганский национальный университет имени Тараса Шевченко преп. кафедры романо-германской филологии

Стасевич Ю.Ю.

Луганск, +380660316666

e-mail: [email protected]

Луганский национальный университет имени Тараса Шевченко студентка филологического факультета, 2 курса магистратуры специальность: Язык и литература (немецкий, английский) Шульженко А. С. Луганск, +380951641651 e-mail: an[email protected]

Luhansk Taras Shevchenko National University The department of Roman and German Philology lecturer

Stasevich Yu.Yu.

Luhansk, +380660316666

e-mail: [email protected]

Luhansk Taras Shevchenko National University

student ofphilological faculty,

2nd year Master student

specialty: language and literature (German,

English)

Shulzhenko A.S.

Luhansk, +380951641651

e-mail: [email protected]

Ю.Ю. Стасевич, А.С. Шульженко

К ВОПРОСУ ОБ УПОТРЕБЛЕНИИ НЕОЛОГИЗМОВ В СМИ (НА МАТЕРИАЛЕ НЕМЕЦКОЙ ПРЕССЫ)

В данной статье рассматривается понятие «неологизм», причины его проникновения в словарный состав языка, определяются источники заимствований новых слов, обозначаются сферы употребления неологизмов в немецкой речи. Актуальность исследования предопределена быстрым изменением современного мира под воздействием разных факторов, что становится причиной возникновения новых понятий, явлений и предметов, которые отображаются в языке. В работе представлены разные взгляды исследователей на понятие неологизма. Поясняются характерные особенности неологизмов, их цель внедрения в словарный состав языка. Определяется роль неологизмов в современных немецких средствах массовой информации, сферы их использования и основные источники заимствования. Статья содержит примеры использования неологизмов-заимствований в определенных областях человеческой жизни, полученные в ходе исследования периодических немецких изданий. Цель работы состоит в детальном рассмотрении понятия «неологизм», изучении различных мнений лингвистов о неологизмах, классификации неологизмов по сферам употребления и определения их роли в средствах массовой информации. В результате исследований было выявлено, что не существует однозначного определения понятия «неологизм». Также были установлены основные причины появления новых слов в языковом пространстве, обозначены мотивы заимствования слов с английского языка, а также названы распространенные сферы употребления неологизмов. В процессе работы были использованы следующие методы и подходы: метод сравнения при рассмотрении различных взглядов исследователей на понятие «неологизма»; метод теоретического анализа при работе с немецкими периодическими изданиями. Результаты данного исследова-

Стасевич Ю.Ю., Шульженко А.С., 2017

Реклама литературного произведения на военную тематику

Одной из целей патриотического воспитания является хранение воспоминаний о людях, которые боролись за светлое будущее нашего государства. Бессмертен подвиг тех, которые боролись и победили фашизм.

Память об этом подвиге будет всегда жить в сердцах людей и в военной литературе. Мы обязаны знать, какой ценой завоевано наше счастье. Благодаря писателям память о героях войны будет вечной.

Практически каждое произведение на военную тематику, представленное на книжной выставке «Слава героям Отечества» ,которую  провела Л.А. Чирва для учащихся 6 класса, является шедевром своего жанра. С помощью книги, мы переносимся в прошлое, в котором обычные люди готовы совершить подвиг ради своей страны. Героизм не столько зависит от бытового каждодневного поведения, сколько от глубокого скрытого нравственного стержня.  Сейчас тех, кто увидел войну своими глазами, становится все меньше. Дают знать о себе годы, переживания и старые раны. Но годы войны не будут забыты. Чем дальше, тем величественней и живей они развернутся в нашей памяти, а наше сердце захочет снова пережить тяжкий, героический и священный эпос дней, когда в стране воевали и дети и взрослые. И только книги смогут полностью передать это трагическое и великое событие – войну.

    Книга Бориса Полевого «ПОВЕСТЬ О НАСТОЯЩЕМ ЧЕЛОВЕКЕ» представляет собой повесть о советском летчике Алексее Мересьеве, который был сбит в бою Великой Отечественной войны, тяжело ранен, но силой воли возвратился в ряды действующих летчиков. В этом произведении через обыкновенную судьбу военного летчика показана сила того самого патриотизма и воли к победе.

ИЮЛЬ 1942 года. СЕВАСТОПОЛЬ.
Автор: Игорь Степанович Маношин

      Эта книга посвящена одной из самых трагических страниц Великой Отечественной войны – последним дням обороны Севастополя в июле 1942 года. Несмотря на падение города и гибель тысяч наших воинов – свой долг перед Отечеством защитники выполнили до конца, сделав все возможное и невозможное во имя грядущей Победы. Как писал А.Толстой: “За двадцать пять дней июня 1942 года немцы потеряли под Севастополем разгромленными полностью семь немецких и три румынских дивизии, больше половины танкового корпуса, треть самолетов. Всего за восемь месяцев осады Севастополя немцы потеряли около трехсот тысяч солдат и офицеров, из них не менее ста тысяч – убитыми. Это была цена крови за развалины Севастополя…” Благодаря стойкости севастопольцев было сорвано “весеннее наступление” немцев.

     «БЛОКАДНАЯ КНИГА» Авторы: Алесь Адамович, Даниил Гранин.

Знаменитая книга о блокадном Ленинграде основана на подлинных материалах – документах, письмах, воспоминаниях ленинградцев, переживших блокаду, и повествует о мужестве защитников города, о героических и трагических днях обороны Ленинграда…

     Книга Бориса Васильева «В СПИСКАХ НЕ ЗНАЧИЛСЯ» — один из самых известных романов Б. Васильева. Более тридцати книг, созданных Борисом Васильевым и ставших основой более 15 кинофильмов, среди которых:  «А зори здесь тихие», «Завтра была война», «Не стреляйте в белых лебедей», навсегда останутся классикой русской литературы.

Вывеска и наружная реклама в литературе, информация от Лаборатории рекламы

Интересно проследить роль рекламной вывески в некоторых произведениях 19  века. Зачем нужно  вводить описание вывесок на страницы произведений?

 

Вывеска в художественной литературе 19 века

Вывески губернского города России

Вывеска Россия 19 век

Вывески в Российской империи

 

Некое подобие рекламы и находим в «Евгении Онегине» А.С.Пушкина. В  начале романа «полусонный» герой возвращается  домой с бала. Праздности Онегина поэт противопоставляет Петербург трудовой: рано просыпаются люди, занятые делом, крестьяне с ближайших окрестных деревень, продающие молоко, мастеровые люди, аккуратный немец, пекущий хлеб, «Уж отворял свой васисдас».

 

Вот это иностранное слово и обозначает ларек, булочную. В романе слово «васисдас» обозначает реально существующую вывеску. А.С. Пушкин не случайно вводит немецкое слово, оно ассоциируется с ремесленником, выпекающим хлеб.

 

Совсем иная роль в описании вывесок в произведениях Гоголя.  Обычный город: ветхие дома, улицы не мощены, везде кучи мусора .  Встречались облезлые вывески с кренделями и сапогам, магазины, торгующие шапками, на одном здании была следующая надпись: Иностранец Василий Федоров».

 

Гоголя описание вывесок, размытых дождем, подчеркивает убогость, никчемность губернской жизни, полную бесхозяйственность надпись «Иностранец Василий Федоров», в которой слово «иностранец», сочетаясь с русским именем и фамилией, заставляет читателя поразмыслить об абсурдности жизни в этом затерянном городе. Примечательно, что Гоголь не называет этот город, и не менее грустный вывод делает читатель: наверное, такая жизнь повсеместно, по всей Руси.

 

Таким образом, маленькая деталь, как вывеска, может многое рассказать о жизни людей внимательному читателю.

 

Вывеска в художественной литературе начала 20 века

Вывески СССР начало 20 века

Вывеска начало 20 века

Наружная реклама начало 20 века

 

Начало 20 века. В русской литературе это период, который означает возрождение культуры, свободы творчества, духовности. Как здесь нашло отражение такое реалистичное явление, как  рекламная вывеска.

 

А.А.Блок — петербургский поэт, поэт-символист. Открываем его стихотворение «Незнакомка», написанное в 1906 году. Читатель оказывается на окраине Петербурга в Озерках — это место действия, реальная действительность: «Над скукой загородных дач, Чуть золотится крендель булочной

 

В этом стихотворении два мира: реальный и идеальный. В приведенном отрывке мир реальный. Действительность оказывается будничной, пошлой ,с ресторанами, с пьяными окриками, с тяжелым смрадом вместо воздуха. Ничего возвышенного, небесного не может отозваться в душах людей, здесь нет солнца. Вместо него чуть виден крендель булочной. Вывеска заменяет солнце. Золотистый крендель булочной это символ пошлого мира. Такую роль он играет в произведении А.Блока «Незнакомка».

 

Другой поэт В.В.Маяковский по-своему высказывается о такой реалии, как рекламная вывеска. В.В.Маяковский был поэтом новатором, смело вводил в поэзию необычные образы, яркие метафоры. Раннее стихотворение «Ночь», которое написано в 1912 году: первая строфа — видим яркие цвета – от зеленого, желтого, до синего и багрового.

 

Все в этом четверостишии непонятно, загадочно, но очень красиво. Поэт описывает ночной город: погас закат солнца, на улицах, в зелени деревьев, зажглось освещение, в темных проемах окон домов люди включили электрический свет. Герой скользит по ночному городу и видит: «пугая Ударами в жесть, хохотали арапы, Над лбом расцветивши крыло попугая.»

 

Необычный образ разноцветного попугая и есть яркая рекламная вывеска  кафе или модного магазина. Город залит неоновыми огнями.

 

В следующем стихотворении, которое так и называется «Вывескам» (1913г), поэт призывает читателя «читать железные книги». Железными книгами он называет рекламные вывески. Так   остроумно и весело находим рыбный и овощной магазины, где из букв вылезают сиги и брюквы, световую рекламу бульонного экстракта фирмы  «Магги»,  чайную или харчевню с изображением чайника с маками.

 

Свобода творчества начала 20 века положительно отразилась на русской действительности,
и появились яркие образы вывесок.

 

Тексты на сайте зарегистрированы и являются интеллектуальной собственностью ООО «НПО Лаборатория рекламы». При использовании ссылка на первоисточник обязательна.

Примеры использования произведений искусства в рекламе — принты Orbit, Lipton, Volkswagen

Сальвадор Дали

Бразильское подразделение агентства Leo Burnett выпустило для инвестиционной компании AE Investimentos принты со стилизованными работами Дали. Их сопровождает лозунг «Не потеряйтесь в странном мире инвестиций».

Рекламное агентство J. Walter Thompson Russia обыграло для бренда Lipton один из самых известных образов, созданных Сальвадором Дали, — стекающие со стола и веток часы из картины «Постоянство памяти».

Рене Магритт

Агентство DDB Berlin использовало характерные черты и элементы работ художников Рене Магритта, Сальвадора Дали и Иеронима Босха для рекламы модели Polo BlueMotion от Volkswagen. Кампания вышла со слоганом «Абсурдно низкое потребление топлива».

Леонардо да Винчи

Видоизмененный образ Моны Лизы использовало агентство Ogilvy & Mather Kuala Lumpur, чтобы прорекламировать сеть ресторанов Pizza Hut.

Немецкий сервис знакомств KnowOne выпустил в 2007 году рекламу с Моной Лизой, изображенной на оригинальной картине, но уже вместе со спутником. Принты сопровождает лозунг «Neve single again».

Косметический бренд Pantene сделал локоны Моны Лизы более пышными для рекламы средства, восстанавливающего поврежденные из-за старения волосы.

Бренд одежды Marithé + François Girbaud в 2005 году разработал рекламу с аллюзией на «Тайную вечерю» да Винчи. Билборды вызвали серьезную дискуссию и вскоре были запрещены в Милане. Создатели, однако, защищали свою работу, утверждая, что таким образом показывают переход общества к гендерному равенству.

Энди Уорхол

Уорхол стал первым художником, согласившимся сотрудничать с водочным брендом Absolut еще в 1986 году для создания «оригинального произведения искусства» прямо на бутылках. После этого в дизайне упаковок участвовало множество людей искусства и шоу-бизнеса, таких как Дэмьен Хёрст, Кит Харинг, Спайк Джонс и Леди Гага.

Лимитированную версию бутылок (около 4 миллионов экземпляров), доступных сегодня, бренд разработал в 2014 году совместно с организацией The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts. Этому фонду перечисляется часть средств с продаж для грантов, поддерживающих современное искусство.

Бренд жевательных резинок Orbit выбрал картину Уорхола для того, чтобы сделать акцент на слогане кампании — «After any meal». Таким образом он демонстрирует, что еда может быть самой разной.

Сандро Боттичелли

Картина «Рождение Венеры» о мифе появления богини на свет использовал производитель одежды Reebok в 2008 году. В рекламе кроссовок ветер направлен на бегущую девушку. Кампания призвана преодолеть разрыв поколений, чтобы показать силу и универсальность женщин.

Источники: Pixel77, Shutterstock, Ads of the world.

13 дизайнерских решений, которые превратили иероглифы в произведения искусства, — в рекламе WPP | AdYummy! | Новости

Художники и дизайнеры экспериментируют над китайскими символами, чтобы картинка соответствовала написанному. На каждом постере спрятана фраза на английском

Каждый год агентство WPP открывает двери для команд, входящих в структуру группы креативных агентств, чтобы те могли получить дозу вдохновения. В кампусе WPP дизайнеры, креаторы и другие представители творческих профессий общаются друг с другом, с представителями брендов и реализуют нестандартные проекты.

Неудивительно, что решение для продвижения кампуса вышло нетривиальным. В кампании Space to create агентство Ogilvy перенесло в визуальный формат значение нескольких фраз на китайском языке. В результате реклама получилась похожей на образец современного искусства.

На каждом постере располагаются иероглифы и соответствующая им фраза на английском. Найти и расшифровать последнюю — задача непростая.

Space to move / место, чтобы двигаться

Space to chill / место, чтобы отдохнуть

Space to connect / место, чтобы быть на связи

Space to collaborate / место, чтобы объединяться

Space to create / место, чтобы творить

Space to dream / место, чтобы мечтать

Space to experiment / место, чтобы экспериментировать

Space to explore / место, чтобы выражать себя

Space to grow / место, чтобы расти

Space to play / место, чтобы играть

Space to search / место, чтобы искать

Space to think / место, чтобы думать

Space to brainstorm / место, чтобы устроить мозговой штурм


В Липецке назвали лучшие произведения социальной рекламы, посвященные безопасности дорожного движения

Одна из основных номинаций международного фестиваля социальной рекламы «Выход-2020» носила название «Дорожные войны».

Международный фестиваль социальной рекламы «Выход-2020» был организован Липецким государственным техническим университетом и включал конкурсы рекламных работ, PR-проектов и фотографий. Среди его партнеров были Госавтоинспекция, областная прокуратура, PR-агентства и средства массовой информации.

– Фестиваль был призван мотивировать творческую молодежь к созданию работ на социально-значимые темы и привлечь внимание общественности к острым проблемам современного общества, в частности, безопасности дорожного движения, – отмечала один из организаторов мероприятия, руководитель пресс-службы ЛГТУ, заведующая кафедрой культуры, заслуженный работник образования Липецкой области Наталия Томилина. – В этом году фестиваль впервые полностью прошел в онлайн-формате, в его оргкомитет поступило более 500 работ от 239 авторов. Участниками фестиваля стали школьники и студенты, а также творческие коллективы со всей стран.

Первое место в номинации видеореклама данной тематики занял ролик «Сними наушники, услышь дорогу!». Автор – Сергей Кузнецов, воспитанник детско-юношеского центра города Лебедянь. Второе присуждено ролику «На дороге будь офлайн», который создали представители Национального исследовательского центра Нижегородского государственного университета имени Н.И. Лобачевского Юлия Дубова, Анжелика Чередниченко, Виктория Левина, Валерия Ершова и Трофим Таюрский. На третьем – видеореклама «Жизнь» Сергея Омельченко, представлявшего Тюменский колледж производственных и социальных технологий.

В номинации «Наружная и печатная реклама» первое место было присуждено плакату «На дороге будь офлайн» авторами которого были нижегородцы Юлия Дубова, Анжелика Чередниченко Виктория Левина, Валерия Ершова и Трофим Таюрский. Второе место за плакат «Не газуй своей жизнью», – липчанину, представителю ЛГТУ Дмитрию Семину. Третье за плакат «Пристегнуться. Остаться в живых!» было присуждено также представительнице ЛГТУ Виктории Крамаренко.

– Липецкая Госавтоинспекция благодарит за участие в фестивале всех молодых авторов социальной рекламы, призывающей к противостоянию «дорожным войнам», выступающую за законопослушное поведение на дорогах всех участников движения, за предотвращение смертей и травматизма на наших трассах,- отметил руководитель областной ГИБДД Андрей Панасович. – Мы и в дальнейшем готовы участвовать в любых творческих начинаниях, направленных на оздоровление дорожной ситуации.

Опции, названия и описания вакансий

Реклама — это вид маркетинговых коммуникаций, используемых для продвижения или продажи чего-либо, например товаров, услуг или идей. Поскольку создание рекламы состоит из множества этапов и, учитывая различные типы вакансий в отрасли в целом, существует множество названий и описаний рекламных должностей.

Реклама обычно оплачивается спонсорами и просматривается через различные средства массовой информации, такие как веб-сайты, газеты, журналы, телевидение, радио, наружную рекламу или прямую почтовую рассылку.Рекламная фирма может создавать рекламные кампании для разных клиентов или для одной компании.

Читайте ниже о некоторых общих рекламных категориях вакансий и о списке рекламных должностей.

Используйте эти списки при поиске работы в рекламе или при изучении возможностей в рекламной индустрии. Вы также можете использовать эти списки, чтобы побудить вашего работодателя удостовериться, что название вашей должности соответствует вашим обязанностям.

Виды рекламы

Коммерческая
Коммерческая реклама описывает рекламодателей, которые продают продукт или услугу.Рекламные объявления этих товаров демонстрируют особенности товаров и услуг, соответствующие типу задействованных средств массовой информации. Рекламы для телевидения и видеопотока могут быть больше ориентированы на графику, тогда как реклама в журналах или интернет-блогах может быть более текстовой.

Некоммерческие
Некоммерческие рекламодатели тратят деньги на рекламу других товаров, кроме потребительских товаров или услуг. Сюда входят политические партии, группы по интересам, религиозные организации и правительственные учреждения.

Рекламные вакансии

Люди в рекламе обладают широким спектром навыков, особенно сильными коммуникативными навыками, которые требуются при выполнении самых разных работ в рекламной индустрии. Ниже приведен список наиболее распространенных должностей в рекламе. Дополнительную информацию о каждой должности можно найти в Справочнике по профессиональным прогнозам Бюро статистики труда.

Творческое развитие

На творческой арене рекламы работают многие работники, отвечающие за создание визуальных элементов для рекламы в журналах и газетах, телевизионной рекламы или брошюр и корпоративных отчетов.Такие вакансии, как рекламные копирайтеры и графические дизайнеры, работают под руководством креативного или арт-директора. Рекламные копирайтеры пишут печатные объявления, онлайн-рекламу, брошюры или коммерческие сценарии для различных рекламных носителей, а также должны уметь легко обнаруживать орфографические и грамматические ошибки. Графические дизайнеры создают визуальные концепции вручную или с помощью компьютерного программного обеспечения.

  • Рекламный копирайтер
  • Рекламный фотограф
  • Арт-директор
  • Копирайтер
  • Копирайтер
  • Копирайтер
  • Креативный технолог
  • Редакционный фотограф
  • Графический художник
  • Графический дизайнер
  • Иллюстратор
  • Графический дизайнер
  • Аналитик препринта
  • Координатор печатного трафика
  • Художник-постановщик
  • Продюсер
  • Веб-дизайнер
  • Сценарист

Менеджмент

Рекламный менеджер курирует всю рекламную деятельность конкретной компании.Они помогают проводить рекламные кампании, контролируют всех сотрудников рекламного отдела, поддерживают рекламный бюджет и обеспечивают успех каждой кампании. Они отвечают за то, чтобы клиент был доволен рекламной стратегией рекламного агентства.

  • Менеджер по работе с клиентами
  • Менеджер по работе с клиентами
  • Менеджер по работе с клиентами
  • Менеджер по работе с клиентами
  • Менеджер по рекламным кампаниям
  • Директор по рекламе
  • Менеджер по рекламе
  • Директор по продажам рекламы
  • Менеджер по рекламному трафику
  • Менеджер по вещанию
  • Креативный директор
  • Менеджер по цифровой рекламе
  • Менеджер по продажам цифровой рекламы
  • Менеджер по мероприятиям
  • Менеджер по работе с основными клиентами
  • Менеджер по маркетингу
  • Медиа-менеджер по работе с клиентами
  • Медиа-директор
  • Директор по интернет-рекламе
  • Менеджер по интернет-рекламе
  • Директор по трафику печати
  • Трафик печати Менеджер
  • Менеджер по продвижению
  • Менеджер по продажам
  • Старший менеджер по работе с клиентами
  • Менеджер по рекламе в социальных сетях

Маркетинг

Сотрудник по маркетингу помогает отделу маркетинга или рекламы работать без сбоев.Они могут выполнять административные задачи и проводить исследования рынка, анализировать данные о потребителях или создавать маркетинговые и рекламные материалы, такие как брошюры. Сотрудникам по маркетингу необходимы сильные письменные и устные коммуникативные навыки для взаимодействия с работодателями, коллегами, клиентами и поставщиками.

  • Помощник по рекламе
  • Покупатель рекламы
  • Координатор по рекламе
  • Специалист по рекламе
  • Координатор по работе с клиентами
  • Помощник руководителя по работе с клиентами
  • Помощник покупателя
  • Помощник по медиапланированию
  • Бренд-менеджер
  • Специалист по стратегии работы с клиентами
  • Специалист по поддержке клиентов
  • Координатор по коммуникациям
  • Контент-маркетолог
  • Разработчик
  • Специалист по цифровой рекламе
  • Цифровой медиапланировщик
  • Покупатель интерактивных медиа
  • Интерактивный медиапланировщик
  • Покупатель интернет-рекламы
  • Младший планировщик аккаунта
  • Сотрудник по маркетингу
  • Координатор по маркетингу
  • Медиа Покупатель
  • Медиа-координатор
  • Медиа-планировщик
  • Медиа-аналитик
  • Медиа-специалист
  • Национальный координатор по работе с клиентами
  • Координатор по интернет-рекламе ordinator
  • Стратег по целевому маркетингу
  • Менеджер по трафику
  • Консультант по веб-аналитике

Продажа

Отдел продаж рекламы отвечает за продажу медиа-пространства рекламодателям.Если они работают на издателя журнала, они продают место (например, полстраницы или страницу) в журнале. Если они работают на телеканале, они продают эфирное время рекламодателям. Они находят потенциальных клиентов и встречаются с ними, предоставляют всю необходимую информацию и закрывают продажи рекламных кампаний.

  • Сотрудник по работе с клиентами
  • Координатор по работе с клиентами
  • Планировщик счетов
  • Представитель по работе с клиентами
  • Специалист по работе с клиентами
  • Агент по продажам рекламы
  • Представитель по продажам рекламы
  • Менеджер по продажам мультимедийной рекламы
  • Менеджер по продажам мультимедиа
  • Специалист по интернет-рекламе
  • Специалист по связям с общественностью
  • Исследователь
  • Планировщик продаж
  • Старший специалист по планированию счетов

Подходит ли вам карьера в рекламе?

Итак, вы подумываете о карьере в рекламе.Что ж, в этой индустрии есть много преимуществ, хотя не стоит верить всему (или, если честно, почти всему), что вы видите в фильмах и по телевидению. Реклама, как и любой другой коммерческой индустрии, требует напряженной работы, самоотверженности и толстую кожу. Но если вы думаете, что сможете справиться с этим, вот и упадок мира рекламных агентств.

Начнем с креативного отдела

Если вы креативны и любите писать или проектировать, вы, вероятно, уже добавили рекламу в свой список пяти лучших карьерных возможностей.Работа в креативном отделе крупного рекламного агентства — это работа мечты для большинства, но вы можете обнаружить, что предпочли бы работать в небольшом рекламном агентстве, собственном агентстве или даже самостоятельно в качестве фрилансера.

Вы будете работать в команде, и ваша творческая личность будет не только цениться, но и будет использоваться каждый день. Даже если ваша копия возвращается с красными отметками, креативный директор рассчитывает написать это объявление именно на вас. Если ваш дизайн размечен, вам все равно нужно внести изменения, чтобы объявление было завершено вовремя.

Однако рекламные вакансии предназначены не только для креативщиков

Когда вы думаете о рекламе, вы можете автоматически представить себе комнату, полную творческих людей, воплощающих идеи в одну надежную рекламную кампанию. Копирайтеры, графические дизайнеры, креативные директора, арт-директора и другие творческие люди действительно работают вместе в таких условиях.

Однако есть много других людей, вовлеченных в успешную рекламную кампанию, которые не создают рекламу. В рекламной индустрии работают менеджеры по работе с клиентами, менеджеры по трафику, медиа-координаторы, медиа-директора, исследователи и другие люди, не занимающиеся творчеством.

Эти люди так же важны для успешной рекламной кампании клиента, как и креативщики, разрабатывающие концепцию кампании. Многие некреативные позиции в рекламе также работают напрямую с клиентом. Например, менеджер по работе с клиентами (AE) — это связующее звено между клиентом и творческим отделом. AE должен тесно сотрудничать с обоими, чтобы убедиться, что потребности клиента удовлетворяются на каждом этапе рекламной кампании.

Готовы ли вы к среде с высоким давлением?

Насколько хорошо вы справляетесь со стрессом? Можете ли вы работать в сжатые сроки? Сможете ли вы справиться с получением звонков посреди ночи от разгневанных креативных директоров или клиентов? Это норма для всех, кто занимается рекламой, но особенно для тех, кто работает в крупных агентствах, обслуживающих крупных клиентов.

Люди потеряли работу из-за неудачной рекламной кампании. Когда клиент тратит свои рекламные доллары из-за плохих результатов, пресловутые головы действительно крутятся.

Вы частично несете ответственность за успех или провал рекламной кампании. Это здорово, когда кампания пользуется огромным успехом. Вы разделяете славу. Когда кампания проваливается, вы также разделяете плохие времена со своими коллегами.

Эта среда с высоким давлением не для всех. Короткие сроки, изменения в последний момент и сидение в офисе начальника, когда пришло время пережить неудачную рекламную кампанию, заставили многих профессионалов в области рекламы сменить карьеру.

У вас должна быть очень толстая кожа

Это не индустрия для людей, которые не умеют воспринимать критику. Не каждая ваша идея будет хорошо принята. Ваша работа пройдет на глазах у многих, прежде чем рекламная кампания будет запущена, и претерпит множество изменений.

Возможно, вы уже написали свою лучшую копию, но вас просят начать все сначала и сделать это снова. Вы должны очень хорошо справляться с критикой. Не обижайтесь, если вас просят внести изменения в вашу работу. Это просто часть работы.

Вы будете удивлены, узнав, сколько изменений может претерпеть простое печатное объявление, прежде чем оно получит окончательное одобрение. Это справедливо даже для крупных рекламных агентств с именитыми клиентами. Но если у вас тонкая кожа, вы не преуспеете в этом бизнесе.

Стандартные часы работы и выходные дни

Телевидение и фильмы делают рекламу гламурной. Люди гуляют, играют в бильярд, ходят на вечеринки и путешествуют по миру. Это не типично. Работа в поле очень полезна, но требует много работы и много долгих часов.

Если вам нравится быть дома к 18:00. чтобы есть с семьей каждый вечер и получать абонементы на футбольные матчи вашей команды колледжа каждую субботу, подумайте дважды об этой карьере. Вы проведете много дней и ночей, которые, кажется, будут проходить вместе. Возможно, у вас даже появятся изменения в последнюю минуту, и весь ваш график должен быть очищен в любой момент.

Сначала ожидайте низкой заработной платы

Вы готовы начать снизу и продвигаться к угловому офису с прекрасным видом? Рекламные зарплаты не сделают вас богатым в одночасье, когда вы только начинаете.

Копирайтеры, работающие на полную ставку в агентствах, могут начать с подросткового возраста, прежде чем продвинуться на позиции в 60 000 долларов и более. Руководители по работе с клиентами агентства, работающие на полную ставку, могут работать на должностях, которые платят около 80 000 долларов. Вы также найдете много опытных профессионалов в области рекламы, зарабатывающих шестизначные цифры в своей успешной карьере. Решительность и трудолюбие помогут вам занять более высокие должности с более высокой оплатой.

Если вы все еще не уверены в карьере в рекламе, стажировка поможет вам заглянуть за кулисы рекламного агентства, а также даст вам ценные связи, которые вы сможете использовать, если решите продолжить свою карьеру в отрасли.

Каково работать в рекламном агентстве — ON Advertising

Если вы когда-нибудь видели «Безумцев», то, возможно, задавались вопросом: «Это что, работать в рекламном агентстве?». Как координатор по работе с клиентами, я могу сказать, что это не только виски и вечеринки (как бы нам ни хотелось). Вместо этого команда ON Advertising фокусируется на творческих стратегиях для достижения целей наших клиентов в области маркетинга и продаж. Для этого агентство разработало свою инфраструктуру и культуру для поддержки целей клиентов и профессионального роста наших сотрудников.

Сплоченное рекламное агентство Phoenix

Если вы войдете в наш офис, вы заметите, что все сотрудники нашей группы обслуживания счетов находятся в «стойле». КПЗ представляет собой открытый план этажа, где все столы находятся в непосредственной близости друг от друга, хотя и расположены на расстоянии не менее шести футов друг от друга. Это не только создает пространство для удобной мебели и удобств, но также позволяет нам взаимодействовать друг с другом. С первого дня работы в качестве координатора аккаунтов я заметил, как в рекламном агентстве важно работать вместе, как одна команда, а не изолированно.Со временем профессиональные облигации развиваются благодаря конструкции КПЗ. Кроме того, это дает команде Account Services возможность сотрудничать и делиться идеями по проектам.

Большинство лучших рекламных агентств имеют креативные отделы. У членов нашей творческой команды есть свои собственные кабинеты для уединения, однако, как правило, открытые двери способствуют продолжению общения.

Что такое тимбилдинг и как он выглядит для рекламного агентства?

Исследования показали, что развлечения полезны для корпоративной культуры и производительности сотрудников.Это мотивирует команду рекламного агентства работать как можно лучше, когда компания предлагает им время, чтобы они могли расслабиться и повеселиться. Другими словами, когда команда чувствует себя лучше, ее клиенты получают лучшее.

В ON Advertising мы работаем над созданием здоровой рабочей среды и с нетерпением ждем наших ежеквартальных командных выездов. В прошлом мы посетили несколько бейсбольных игр, воспользовались квестом и раскачивали наши клюшки на TopGolf. Несмотря на то, что страна переживает кризис в области здравоохранения, мы все же нашли время, чтобы поиграть в настольные игры в нашем офисе.

Повышение квалификации

Реклама — это чрезвычайно конкурентная, постоянно развивающаяся отрасль, которая использует свои ресурсы и таланты для удовлетворения потребностей своих клиентов. Единственная цель партнерства с рекламным агентством — действовать в качестве посредника, чтобы гарантировать, что ваш бренд находит отклик у вашей целевой аудитории. Согласно HubSpot, рекламные агентства нередко создают возможности для наставничества, перекрестного обучения своих сотрудников и создают стандартный процесс адаптации.

Чтобы гарантировать, что мы предоставляем нашим клиентам лучшие услуги, мы интегрировали многие аспекты профессионального развития в наше рекламное агентство. Phoenix Business Journal сообщает, что профессиональное развитие является ключом к успеху компании. Это позволяет сотрудникам расти как профессионалы, а их опыт проявляется в работе, которую они выполняют для своих клиентов. Когда я начинал как координатор по работе с клиентами, мне показали, как писать SEO-дружественные сообщения в блоге, как писать сообщения в социальных сетях и как проводить исследования ключевых слов.

Недавно мы посетили Digital Summit at Home, где мы лучше узнали о новых цифровых стратегиях, которые мы можем предложить нашим клиентам. Мы даже получили больше ресурсов, которые хотим интегрировать в онлайн-стратегии наших клиентов. Когда я пишу этот пост в блоге, я совместно с одним из руководителей по работе с клиентами обдумываю идеи о том, как мы можем использовать эту новообретенную информацию с нашими клиентами. Кроме того, я лично прошел собственное обучение, чтобы стать профессионалом во всех областях Adobe Photoshop и Premiere Pro, чтобы я мог делать более стильные сообщения в социальных сетях и видеоблогах.

Make ON Advertising YOUR Phoenix Advertising Agency

Все это приводит к эффективному агентству. Я могу быть предвзятым, но я считаю, что ON Advertising — одно из лучших рекламных агентств для работы. Более 25 лет мы предоставляем творческие идеи и экспертное понимание маркетинговых и рекламных усилий наших клиентов. Мы понимаем, как люди думают, ведут себя и принимают решения, которые влияют на их бизнес. Свяжитесь с нами, чтобы поговорить с одним из наших экспертов, чтобы начать свое маркетинговое путешествие.

Как работает реклама

Время чтения: 5 минут

Исследуя тему рекламы , я наткнулся на инфографику Как реклама побуждает нас покупать . Инфографика ниже начинается с представления о том, что компании богаты, у них много денег, и они используют их для манипулирования своей бедной аудиторией. Я думаю, что это довольно тревожная, прискорбная и маловероятная мысль.

Первое представление, которое рекламируют только богатые компании, — странная идея.Наша компания небогатая и, по сути, несколько лет терпела убытки, но мы все равно занимались рекламой. Реклама, особенно через цифровые каналы, очень доступна. Вы можете внести 100 долларов в любую учетную запись социальной сети или поисковой системы с оплатой за клик и размещать несколько целевых рекламных объявлений, чтобы привлечь внимание к вашему бизнесу.

Отношение к бизнесу не соответствует реальной статистике в мире социальных сетей. Согласно многочисленным исследованиям, около четверти всех предприятий терпят крах в течение первых двух лет.Хотя люди считают, что средняя маржа компании составляет 36%, средняя маржа прибыли за последний квартал составила 7,5%, а медианная маржа прибыли — 6,5%.

Например,

Angie’s List продолжала работать в убыток, затрачивая 80 миллионов долларов на маркетинг, причем большая часть этих средств уходила на телевизионные рекламные ролики, которые вы часто видите по телевидению. Будучи публичной компанией, доход которой растет квартал за кварталом, они вряд ли богатые . Они не только не богаты, но и не рекламируют своих клиентов богатыми .Angie’s List предоставляет услугу по защите клиентов, оказывающих услуги на дому, от обворовывания множества теневых провайдеров.

Реклама работает на разных уровнях; это не так просто, как уговорить кого-нибудь что-то купить. Я считаю, что за последнее десятилетие информационного, поискового и социального маркетинга компании все больше осознают тот факт, что реклама должна быть гораздо глубже, чем манипулирование неуверенностью потребителей. Таргетированная реклама на потребителей, похожих на вашу аудиторию, увеличивает прибыльность за счет привлечения и удержания хороших клиентов.

Зачем нужна реклама?

Основа всей рекламы — это просто осведомленность. Осведомленность желательна для компаний по нескольким причинам:

  • Охват — Чтобы повысить спрос на ваш бренд, продукты или услуги, вы должны иметь возможность охватить новую аудиторию. Эти аудитории уже существуют на веб-сайтах, в поисковых системах, в социальных сетях, на радио, телевидении и других средствах массовой информации. Чтобы охватить эту аудиторию, компании, которые инвестировали и приобрели их, предлагают рекламу.
  • Восприятие — Возможно, люди уже знают о ваших продуктах и ​​услугах, но не имеют положительного восприятия вашего бренда.Чтобы противостоять неточному восприятию бренда, иногда необходимо (или даже критически важно) инвестировать в рекламу.
  • Продажи — Увеличение продаж с помощью рекламы может быть эффективным, но я предлагаю вам в течение недели понаблюдать за традиционной и цифровой рекламой и посмотреть, сколько из них сосредоточено на скидке и продажах . На мой взгляд, он идет на спад. Чаще всего мы обнаруживаем, что, хотя продажи можно увеличить, компании, которые полагаются на это в долгосрочной перспективе, могут обесценить свой бренд.

Как работает реклама?

Компании и потребители в равной степени стремятся улучшить качество своей жизни и эффективность своего бизнеса. Хотя небольшая часть населения может иметь неуверенность, на которой извлекает выгоду из рекламы, я считаю, что это минимально. На мой взгляд, в этой сфере работает большинство предприятий сетевого и многоуровневого маркетинга. Вас когда-нибудь приглашали на одно из таких мероприятий? Это массовые празднования счастливых людей, которые маршируют по сцене с обещаниями больших чеков, отпусков и даже автомобилей, чтобы убедить гостей вложить деньги и начать продавать за них.Vemma, MLM, специализирующийся на энергетических напитках, недавно был временно закрыт как финансовая пирамида.

Хотя это крайность, но это не норма. Посмотрите типичную рекламу Apple, и вы не увидите схем скидок и быстрого обогащения. Вместо этого вы будете смотреть истории о людях, которые раскрывают свой внутренний творческий потенциал, используя устройства и программное обеспечение Apple в качестве инструментов. Посмотрите на рекламу Coca-Cola, и вы увидите, что в центре внимания мероприятия и места, где они рекламируются, и вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда там, где происходят счастливые воспоминания.В последнее время им также приходилось работать над восприятием сладких напитков и возникающими рисками для здоровья.

Некоторая реклама работает на мотивации экономии (скидки), но есть много других причин, по которым реклама работает:

  • Vicinity — Иногда реклама просто необходима, чтобы показать региональной аудитории, что у вас есть место поблизости. Возможно, вы ищете пиццу в стиле Нью-Йорка поблизости, и поэтому местная пиццерия рекламирует поисковые запросы с учетом местоположения или ориентируется на интерес к пицце в радиусе действия своего ресторана.
  • Ответственность — Все больше и больше потребителей уделяют пристальное внимание компаниям, которые сосредоточены на устойчивости, разнообразии и участии общества. Реклама может сыграть важную роль в преобразовании восприятия безликой, огромной корпорации в такую, которая предоставляет гранты и стипендии для помощи местным сообществам. Salesforce недавно открыла местную школу в Индианаполисе, пожертвовав оборудование на сумму 50 000 долларов США.
  • Исследование — Куда вы отправитесь, когда планируете свой следующий отпуск, следующую покупку автомобиля, страховку или другие крупные расходы? Рекламный информационный контент, помогающий просвещать потребителей и предприятия, в последние годы стал очень популярным.Хотя цель состоит в том, чтобы завоевать доверие и авторитет путем проведения необходимых исследований, это не всегда конечная цель покупки. Часто они предоставляют первичные или вторичные исследования, которые широко распространены. Я часто вижу рекламу контента, который может быть интересен моим друзьям, и отправляю их им.
  • Эмоция — Рассказывание историй вышло на передний план многих рекламных методологий, потому что оно не только эмоционально соединяется с аудиторией, но и направлено на то, чтобы провести зрителя или читателя по сюжету.Некоторые могут подумать об этом как о манипуляции, но это неотличимо от эффективной рекламы, вызывающей эмоции.
  • Убеждение — С помощью эмоций реклама часто бывает убедительной. Доктор Роберт Чалдини описывает шесть универсальных принципов убеждения, которые, как было научно доказано, убеждают рекламную аудиторию: взаимность, дефицит, авторитет, последовательность, симпатия и консенсус.

И давайте не забывать

Если злой целью рекламы было стимулировать продажу, подавляющее большинство из них вообще не работает.Если бы реклама была такой зловещей и манипулятивной, мы бы все бежали в McDonalds, чтобы провести время с семьей и коробкой McNuggets! Реклама стоит дорого и, как правило, помогает изменить восприятие и повысить осведомленность. Реклама, как и многие другие маркетинговые стратегии, представляет собой долгосрочную стратегию, которая сопряжена с небольшим риском.

Как реклама побуждает нас покупать?

Я не подвергаю сомнению тактику, описанную в этой инфографике, я сомневаюсь в мотивации.Рекламы не для того, чтобы заставить кого-то совершить покупку или запугать. Реклама должна использовать эмоции для большего эффекта — но это не значит, что она манипулятивна … это значит, что она актуальна. Возможно, мне было бы удобнее, если бы название было Как реклама мотивирует нас покупать . Я никогда не видел рекламы, которая заставляла бы меня нажимать, но я видел некоторые объявления, которые напрямую затрагивали мои потребности, на которые я нажимал.

Таким образом, вместо этого рекламодатели создали проверенный арсенал различных методов, направленных на привлечение внимания потребителей.И даже если мы не осознаем этого все время, все эти стратегии работают исключительно хорошо.

Вот инфографика, которую я критикую из WebpageFX.

Работаю в рекламе. Ненавижу рекламу. | автор: Алан Дуда

В большинстве случаев реклама, которую мы делаем, плохая и безвредная. Незабываемый, предсказуемый, дрянной… что угодно. Вот пример:

Могло ли это объявление быть хорошим? Я не знаю. Я действительно знаю, что я был очень взволнован этим фильмом, и я был очень взволнован работой над этой рекламой.Нам нужно было сходить в офис Marvel в Нью-Йорке и прочитать сценарий, чтобы почерпнуть идеи, это было потрясающе. Я надеялся, что мы сможем подразнить новую сцену из фильма или попросить Криса Пратта съесть кусок за 30 секунд или что-то в этом роде… это могло бы быть лучше, я думаю. Мы попали в этот ролик и, ну, вот и смотрите … Плохо. Но это безобидно плохо; просто немного хромает все.

Тем не менее, иногда мы делаем плохую и нечестную рекламу. Некоторые из них распространяют правду, а другие — откровенную ложь.

Это не лучший пример плохой рекламы, потому что это хорошая идея по сути и, безусловно, для хорошего дела. Но это хороший пример нечестности за занавесом агентства, потому что, эй, посмотри, это моя кружка на чертовом значке, а я не был на той конференции по видеоиграм. Им просто нужно было больше снимков людей, выглядящих сбитыми с толку, и это мой взгляд по умолчанию.

На самом деле, теперь, когда я посмотрел его снова и подумал немного больше, возможно, с рекламой есть проблемы.По сути, это просто ложь группе людей под видом осведомленности (хорошо, что эти 50 геймеров сейчас это знают), и в ней присутствует реклама «вы не поверите, что мы сделали». Я думаю, это не совсем честно.

Кстати, это место выиграло 5 золотых медалей на Hatch в этом году.

Но в других случаях мы делаем худшую рекламу из всех; они плохие и активно вредят обществу. Они явно или неявно усиливают негативные стереотипы расистскими, сексистскими и классическими образами.Я уверен, что вы можете вспомнить немало объявлений подобного рода.

Определенно, существует больше сексистских объявлений, но над этим я работал, и в нем определенно присутствует ненужная повседневная реклама, тонкий сексизм. Только парни любят стейк, а спа — только девушкам. Подобные образы могли бы уйти в прошлое, если бы они не вбивались нам в мозг каждый божий день через плохую рекламу.

А реклама вообще работает?

Марк Даффи ведет блог Copyranter в течение 10 лет и является копирайтером-фрилансером с более чем 20-летним опытом.Его хоккейный бросок на запястье лучше твоего.

Неужели все это пустая трата места, времени и денег? Здесь я говорю обо всех типах рекламы: интернет, нативная, ТВ, видео, мобильная, печатная, фирменный контент, спичечные коробки, трюки, продакт-плейсмент, сэндвич-доски. Все это.

Думаю, вполне может быть.

Я вижу, что вы все пытаетесь назвать свои последние «помолвки». Но каждое из этих чисел основано на другой «формуле», чем следующая.Все это искажено — иногда полностью выдумано — чушь собачья, и вы это знаете. «Щелчки» ничего не значат. Даже «взгляды» ничего не значат. «Займитесь этим».

Нативная реклама (и другой брендированный контент) не работает — никто не помнит бренд. По данным одного опроса, две трети тех, кто вспомнил, что видели нативную рекламу, абсолютно ничего не помнили о ней, а 95 процентов из них не помнили, кто был спонсором.

Два года назад The ​​Atlantic задала «опасный вопрос»: работает ли вообще интернет-реклама? Короткий ответ: наверное, нет! Длинный ответ: никто не знает.Никто. Даже ваш папа по рекламным технологиям, «большие данные». Сюда входят все объявления в Facebook и поисковые объявления Google: все они, скорее всего, бесполезны. И в этом ответе в 2016 году ничего не изменилось.

Как насчет рекламы в социальных сетях — все эти ретвиты и лайки должны что-то значить? Да, в сумме они почти ничего не стоят: только 5 процентов людей говорят, что социальные сети «сильно влияют» на их решения о покупке, согласно отчету Gallup State of the American Consumer за 2014 год; 30 процентов воспользовались «некоторым влиянием».”

Но как насчет освященной традиционной рекламы creative ? Как копирайтер старой школы, я люблю говорить, что «креативность» — это волшебный секрет эффективной рекламы, пыль пикси, которую невозможно измерить с помощью алгоритма. Точнее говоря, именно «неожиданно отличный визуальный элемент» является ключом к рекламе, которая работает, которая продает.

Но как я узнаю, что это работает? Просто делает , потому что он неизменно работал со времен творческой революции 60-х годов.

Но эта революция, похоже, исчерпала себя.

«ФОНИ» Тигр. Снято на прошлой неделе в Гластонбери, Англия. Часть продолжающихся усилий по «брандализму» в Великобритании, Тони сработала — к сожалению, для будущего здоровья многих детей.

Миллениалы, по-видимому, каким-то образом невосприимчивы к рекламе, даже к креативной рекламе и видео с великолепной графикой и потрясающей копией. Способ убить мою карьеру, придурки.

Что же тогда делать бренду? Дракончик, ему определенно стоит перестать тратить деньги на рекламу своей продукции.Немедленно. И откажитесь от своей маркетинговой ерунды MBA: никаких жестких продаж, никаких мягких продаж, никаких коварных продаж … никаких продаж!

У вас остались только варианты: не продавать или не продавать. Вот несколько примеров.

Un-ad реклама становится все более популярной. Хотя они все еще явно являются рекламой, молодым людям нравится их отношение. Одним из самых известных нерекламированных был рекламный ролик E-Trade 1999 года о Суперкубке «Мы только что потратили два миллиона долларов», хотя в конце этой рекламы все еще было слишком много «продающих» копий.

Ниже приведен более свежий пример без рекламы твердого лимона Seth & Riley’s Garage. Самоуничижительный слоган — тоже приятный штрих. Агентство: Дюваль Гийом. Смотрите больше примеров без рекламы здесь.

Поколение Y было насторожено, но им это понравилось. Что-то вроде.

Затем идет непродажа. Это сложно осуществить. Один из способов сделать это — вызвать или выпустить рекламу, или, как это сейчас называется, «основная реклама». Но нельзя поступать явно неискренне, как в ужасном хуе Dove «Настоящая красавица».Вы должны на все 100 процентов отстаивать свое дело и никогда не вставлять свой логотип и дурацкий слоган или # хэштег в конце, манекены. Молодые узнают, что вы это сделали, не волнуйтесь.

Вместо продажи вы должны развлекать или информировать потенциальных клиентов. Сделайте что-нибудь из этого новомодного «повествования»! Опять же, забудьте о своем бренде. Никто не хочет смотреть веселую сказку о «наследстве» вашей машины, пива или крема от геморроя. Вам нужно создавать забавные или интересные короткие «фильмы» (без кожи и волос вашего бренда).Вам нужно изобрести крутые видеоигры или полезное приложение и раздать их бесплатно. Миллениалы ожидают много бесплатного (поверьте, я видел это на BuzzFeed). Но что бы вы ни делали лучше, будьте чертовски хорошими / чертовски смешными, иначе над вами будут жестоко высмеивать местные комментаторы цифровых технологий.

Не волнуйтесь, вы можете легко оплатить эти проекты из своего старого рекламного бюджета. Если ваше текущее традиционное или цифровое агентство не поддерживает вашу новую стратегию, уволите его и найдите магазин или группу фрилансеров, которые могут и будут.

Может быть, реклама умерла, а может и нет, но почти во всех ее нынешних формах она, черт возьми, не работает.

https://digiday.com/?p=185936

Работает ли реклама в Facebook? [DATA]

Может быть, вам интересно узнать о рекламе, которую вы видели в ленте новостей Facebook, или вы планируете диверсифицировать свою стратегию цифрового маркетинга, включив в нее платные социальные сети. А может быть (как и большинство наших клиентов) вы уже увлекаетесь рекламой в Facebook. В любом случае, вы, вероятно, задали себе один и тот же вопрос: работает ли реклама в Facebook?

Это вполне разумный вопрос, независимо от того, насколько вы знакомы с платными социальными сетями.К счастью, есть короткий и простой ответ: да, реклама в Facebook работает — невероятно хорошо.

Однако вместо того, чтобы останавливаться на достигнутом, я хотел изучить причины, по которым реклама в Facebook должна быть включена в цифровую стратегию каждого бизнеса. В этом руководстве мы будем:

  • Посмотрите, как на самом деле работает реклама в Facebook
  • Сделайте краткий обзор истории рекламы в Facebook
  • Изучите данные, объясняющие, почему реклама в Facebook настолько эффективна и почему вы должны их использовать

Есть еще много вопросов, которые нужно преодолеть, так что приступим прямо к делу.(Или ознакомьтесь с нашим новым рекламным инструментом Facebook, Калькулятором возможностей рекламы в Facebook, чтобы лично убедиться, что вы можете получить от рекламы на Facebook.)

Как работает реклама в Facebook?

«Работает ли реклама в Facebook?» — правильный вопрос, но прежде чем мы узнаем, работает ли это (спойлер: работает), нам нужно понять , как работает реклама в Facebook.

Изображение через Facebook

По сути, разницу между платным поиском и платными социальными сетями можно сократить и упростить до единого трюизма: платный поиск помогает потенциальным клиентам найти ваш бизнес, а платные социальные сети помогают вашему бизнесу найти потенциальных клиентов .Реклама в Facebook делает это, позволяя вам ориентироваться на определенную аудиторию, которая, вероятно, будет интересоваться вашими продуктами и услугами, за счет использования огромного количества данных, которыми Facebook располагает о своих пользователях.

Во-первых, вы определяете цель своей кампании или то, чего вы хотите, чтобы ваша реклама на Facebook действительно выполняла. Это может привлекать трафик на ваш сайт, побуждать посетителей загружать ваше приложение, генерировать потенциальных клиентов или увеличивать продажи.

После того, как вы определили цель своей кампании, вы указываете Facebook, кому должна быть показана ваша реклама.Это делается с помощью так называемой сегментации аудитории — процесса предоставления Facebook профиля вашей идеальной аудитории, чтобы Facebook отображал вашу рекламу только тем людям, которые демонстрируют поведение и принадлежат к интересующей вас демографии. тысячи настраиваемых параметров аудитории, позволяющих создавать удивительно точные сегменты аудитории для ваших кампаний. Вы также можете создавать пользовательские аудитории, загружая данные о существующих клиентах, которые у вас уже есть, что позволяет Facebook создавать «похожие» аудитории на основе выбранных вами параметров.

Затем вы создаете объявления, которые хотите показывать. Объявления Facebook очень наглядны и соответствуют тому, как люди используют Facebook, особенно на мобильных устройствах — здесь определенно нет крошечной текстовой рекламы. Наконец, вы используете данные и аналитику для оценки эффективности своей рекламы в Facebook, что позволяет вам вносить изменения, чтобы улучшить все, от процента полученных показов до рейтинга кликов, как и в случае с платной поисковой кампанией.

Рекламный аукцион в Facebook

Так же, как Google Ads (ранее известный как Google AdWords) и Bing Ads, Facebook использует систему аукционов, чтобы определять, какие объявления показывать каким пользователям.Однако есть несколько элементов, которые уникальны для рекламы в Facebook, первый из которых — это концепция, известная как конкурентная ценность .

Конкурентная ценность рекламы в Facebook — это сумма максимальной ставки рекламодателя — сколько рекламодатель готов платить каждый раз, когда пользователь совершает желаемое действие, — и ставки внутреннего качества объявления , или того, сколько взаимодействия приносит реклама. в Facebook и удобство использования. Хотя точная методология расчета ставки внутреннего качества в Facebook является строго охраняемым секретом, Facebook допускает, что в этот расчет включены такие факторы, как количество кликов, лайков и репостов, а также общие отзывы о рекламе.

Другие факторы, такие как возраст пользователя и другие демографические данные,
также могут повлиять на стоимость ставки. Изображение через AdWeek.

Однако не каждый рекламодатель хочет, чтобы пользователи выполняли одно и то же действие или разделяли одну и ту же цель кампании. Вот почему реклама в Facebook рассчитывает максимальную ставку рекламодателя, определяя расчетную цену за тысячу показов объявления или eCPM. Эта система позволяет рекламодателям Facebook конкурировать на равных, независимо от цели или формата рекламы.Подробнее о том, как Facebook применяет этот расчет к различным объявлениям и целям, читайте в этом разделе документации поддержки Facebook для бизнеса.

Краткая история рекламы в Facebook

Теперь, когда мы знаем, как работает реклама в Facebook, стоит оглянуться на историю этой социальной сети — и на ее последовавший стремительный подъем к мировому господству — чтобы понять, почему реклама в Facebook так эффективна.

Фейсбук листовки

Многие маркетологи ошибочно полагают, что Facebook впервые занялся рекламной игрой в 2012 году, незадолго до того, как он подал на удивление неудачное IPO (странно, как быстро об этом забыли в последующие годы).Однако, хотя Facebook действительно представил множество вариантов рекламы четыре года назад, история рекламы Facebook уходит корнями в самые ранние дни социальной сети в 2004 году, когда они были известны как Facebook Flyers.

Эти дешевые и простые рекламные объявления были разработаны как цифровой эквивалент объявлений, которые вы, вероятно, видели на досках объявлений в общежитии колледжа или наклеивали на квадроцикл. Предназначенные для частных лиц и малых предприятий, надеющихся привлечь студентов в определенных кампусах в первые дни бурного роста Facebook в академических кругах, листовки Facebook стоят от 10 до 40 долларов в день и в основном использовались для рекламы общественных мероприятий (читай: кеггеров) и других вещей, которые вы Я бы ожидал увидеть на доске объявлений кампуса рекламу — услуги выгула собак, работу бариста на полставки, вы уловили.

Хотя было бы легко отклонить листовки как способ для Марка Цукерберга быстро заработать и покрыть растущие расходы на хостинг сайта (который все еще назывался thefacebook.com, когда были представлены листовки), на самом деле листовки несли многие из отличительные черты «настоящей» платной рекламы в социальных сетях даже тогда. Рекламодатели могли выбирать из целого ряда тем, предшественников широкого диапазона доступных сегодня рекламных форматов. Рекламодателей поощряли включать изображения для увеличения CTR, что является обычной практикой в ​​сегодняшних рекламных кампаниях в Интернете.В листовках Facebook было указано ограничение на количество символов (25 символов для заголовков, 200 символов для текста объявления). Рекламодателям было рекомендовано включать ссылки на целевую страницу — передовой метод платных социальных сетей, который остается актуальным и настоятельно рекомендуется. Рекламодатели также могли устанавливать бюджеты и определять видимость рекламы так же, как и сегодня. Наконец, флаеры могут быть нацелены на пользователей Facebook по разным демографическим признакам примерно так же (хотя и несколько более упрощенно), как и сегодня.

Оглядываясь назад на Facebook Flyers, становится намного легче увидеть долгосрочную стратегию Цукерберга по монетизации его быстрорастущего сайта.В 2012 году было много разговоров о том, что Facebook будет монетизировать исключительно для успокоения инвесторов и акционеров, когда компания станет публичной, но очевидно, что эта стратегия была на столе с самого начала.

Снижение органического охвата Facebook

Теперь, когда мы знаем о флаерах немного больше, важно изучить, как Facebook постепенно подавлял органический охват публикаций, фактически заставляя компании «платить, чтобы играть».

Хотя маркетологи, извлекающие выгоду из органического охвата Facebook, подозревали, что в течение некоторого времени дела идут все хуже и хуже, именно знаковое исследование Social @ Ogilvy, опубликованное Ogilvy & Mather в 2014 году, показало, насколько шокирующим было сокращение органического охвата Facebook. становиться.

В период с октября 2013 года по февраль 2014 года на всех типах страниц Facebook произошло резкое сокращение органического охвата — тенденция, которая стала известна под многими именами, от «Facebook Zero» до «Reachpocalypse»:

Помимо того, насколько быстро снизился органический охват Facebook, настоящим сюрпризом (или нет) стала официальная позиция Facebook по этому вопросу. Когда его спросили, было ли решение постепенно ограничивать органический охват органического контента в Facebook финансово мотивированным бизнес-решением, Facebook ответил отрицательно.В официальном сообщении блога вице-президент Facebook по рекламным технологиям Брайан Боланд заявил, что снижение органического охвата было вызвано несколькими факторами, в том числе увеличением объема контента, публикуемого на Facebook, и усовершенствованием алгоритма новостной ленты.

Хотя эти факторы, возможно, действительно способствовали созданию «Facebook Zero», некоторые из наиболее выдающихся идейных лидеров индустрии цифрового маркетинга не были убеждены. Джей Баер из Convince & Convert сопоставил данные исследования Ogilvy с изменениями стоимости акций Facebook, и результаты определенно предполагают, что снижение органического охвата оказало чрезвычайно положительное финансовое влияние на Facebook, намеренное или иное:

Изображение через Convince & Convert

Как видите, устойчивое снижение органического охвата на Facebook почти идеально коррелирует с постоянным ростом курса акций Facebook.Конечно, корреляция не обязательно равняется причинно-следственной связи, но эти данные красноречиво говорят о том, как Facebook выиграл от потерь многих маркетологов, независимо от того, было ли это расчетливым бизнес-решением или счастливым совпадением.

Что делает рекламу в Facebook такой эффективной?

Итак, теперь, когда мы немного больше знаем об истории рекламы в Facebook, давайте посмотрим, почему реклама в Facebook работает и является настолько привлекательным вариантом для цифровых маркетологов.

Огромная глобальная аудитория Facebook

Facebook имеет примерно 1 глобальную аудиторию.5 МИЛЛИАРДОВ человек — примерно пятая часть населения планеты, плюс-минус несколько сотен миллионов. Понятно, что эта статистика является одной из самых популярных среди проповедников рекламы в Facebook, и не зря. Ни одна другая социальная сеть не приблизилась к проникновению Facebook на рынок, но что почти так же интересно, как огромная аудитория Facebook, так это время, когда она достигла этого беспрецедентного достижения.

На приведенном ниже рисунке, взятом из Pew Research Center, показана траектория роста Facebook с момента его создания в 2004–2013 годах.Обратите внимание, что эти данные сосредоточены на ежемесячных активных пользователях или MAU, а не на общей базе зарегистрированных пользователей Facebook, которая, вероятно, была бы значительно больше, если бы были включены неактивные учетные записи:

Есть две основные причины, по которым такой рост пользователей так важен для рекламодателей. Во-первых, чем больше аудитория, тем более детально рекламодатели могут ориентироваться на потенциальных клиентов. В отличие от традиционных рекламных платформ, в платных социальных сетях упор делается на поиск нужных человек, а не на поиске как можно большего числа людей, парадигма, которая является полной противоположностью платформ, таких как реклама на телевидении и радио.

По мере того, как база пользователей Facebook продолжает расти, рекламодатели могут ориентироваться на большую потенциальную аудиторию на основе демографических данных, личных интересов, покупательского поведения, жизненных событий и тысяч других критериев, которые могут повысить рентабельность инвестиций рекламной кампании Facebook.

Вторая причина, по которой траектория роста Facebook так важна, заключается в том, что независимо от того, используете ли вы Facebook лично или нет, платформа продолжает строго соответствовать изменяющимся привычкам потребления медиа и внедрению потребительских технологий, таких как мобильные устройства.Согласно данным отчета Facebook о доходах за 3 квартал 2015 года, количество активных пользователей, ежедневно заходящих на сайт с мобильных устройств, в сентябре прошлого года составило 893 миллиона, что на 27% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Кроме того, 727 миллионов человек — почти половина MAU Facebook — никогда не получают доступа к сайту с настольного компьютера, а это означает, что Facebook имеет одну из самых больших (если не самую большую) ежемесячную базу пользователей исключительно для мобильных устройств среди всех сайтов в мире.

Данные / изображение через VentureBeat

Стоит отметить, что эти данные НЕ включают статистику использования WhatsApp или Instagram, а это означает, что общее проникновение мобильной связи Facebook во всем мире значительно больше, чем указано в приведенных выше данных.

Умирает ли Facebook?

Несмотря на все разговоры о росте и увеличивающемся использовании мобильных устройств, было бы упущением с моей стороны не упомянуть вкратце о неизбежных (и часто непреднамеренно смешных) предсказателях рока и их пророческих предсказаниях о неминуемой кончине Facebook.

В январе 2014 года два исследователя с факультета механической и аэрокосмической инженерии Принстонского университета (да, вы все правильно прочитали) провели исследование, чтобы определить потенциальную долговечность Facebook как социальной сети и то, как колебания в принятии и использовании социальных сетей могут отражают тенденции, часто наблюдаемые в эпидемиологии, изучая распространение болезней (опять же, вы все правильно прочитали).В документе сделан вывод о том, что на основе сокращающихся объемов ключевого слова «Facebook» согласно данным Google Trends, этот Facebook был обречен и начнет рушиться, как Римская империя, уже в следующем году.

Теперь я буду первым, кто признаю, что мои знания алгебры оставляют желать лучшего, поэтому я доверяю математике исследователей. Однако я не могу отстать от их методологии. Основание такого смелого заявления — неминуемая кончина крупнейшей и самой популярной социальной сети в мире к 2017 году, несмотря на устойчивый, продолжающийся и очевидный рост — на одних только данных Google Trends кажется в лучшем случае ошибочными, а в худшем — небрежным.

Тем не менее, публикация газеты вызвала предсказуемое цунами столь же нелогичных размышлений о том, как умирает Facebook, какие проблемы у компании, и всяких других мрачных новостей. Конечно, апокалиптических прогнозов следует ожидать всякий раз, когда компания преуспевает (или нет), особенно когда есть все эти маркетологи и блоггеры, отчаянно требующие просмотров страниц. Однако это не означает, что Facebook умирает, и это не должно влиять на вашу маркетинговую стратегию.

Это правда, что в целом принятие Facebook пользователями замедлилось в некоторых частях мира, например, в США и некоторых странах Азии. Однако, когда так много людей уже используют эту услугу, насыщение рынка в конечном итоге должно было повлиять на траекторию роста Facebook. Однако это не похоронный звон, о котором вы, возможно, слышали. Facebook остается самой популярной социальной сетью в мире, и более медленный рост по-прежнему означает рост. Другие социальные сети выросли, но они все еще далеки от того, чтобы даже приблизиться к проникновению на рынок Facebook.

Facebook также все еще сокрушает его с точки зрения вовлеченности пользователей. По данным Pew Research Center, 70% пользователей Facebook в США заходят на сайт ежедневно, из которых 43% делают это несколько раз в день. Кроме того, 82% очень желанной демографической группы 18–29 лет входят в число наиболее активных пользователей Facebook.

Изображение через Business Insider

TL; DR — не верьте шумихе. Facebook не умирает и в ближайшее время никуда не денется.

Теперь, когда мы развеяли некоторые мифы о надвигающейся гибели Facebook, давайте вернемся к тому, почему реклама Facebook так эффективна, начиная с стоимости и потенциальной рентабельности инвестиций.

Стоит ли реклама в Facebook? Некоторые данные о стоимости Facebook

Хотя рекламодатели должны учитывать множество элементов при запуске новой рекламной кампании в Интернете, от потенциального охвата до рекламного объявления, часто все сводится к холодным, точным цифрам. К счастью, Facebook — одна из самых экономичных рекламных платформ, доступных .Однако с таким количеством доступных рекламных форматов вопрос рентабельности инвестиций во многом зависит от рассматриваемого формата рекламы. Давайте взглянем.

На приведенном ниже рисунке, основанном на данных WordStream, показано, что средняя цена за клик для рекламы в Facebook составляет 1,72 доллара — это очень низкая цена за клик, учитывая, насколько эффективной может быть реклама в Facebook:

Объявления

Facebook не менее рентабельны, когда речь идет о цене за действие или CPA. Как видно на рисунке ниже, цена за конверсию в рекламе в Facebook довольно сильно различается.Некоторые секторы предлагают более конкурентоспособные CPA, чем другие. Вертикали образования и одежды имеют значительно более низкую цену за конверсию, чем вертикали улучшения жилищного строительства и технологий:

Чтобы увидеть еще больше данных о расходах на рекламу в Facebook, просмотрите полный спектр данных WordStream по контрольным показателям рекламы Facebook для вашей отрасли.

Хотя стоимость рекламы в Facebook в последние годы выросла, общие затраты во многих случаях остаются значительно ниже, чем аналогичные показатели в PPC.

Изображение из Salesforce Q1 2015 Advertising Benchmark report

На приведенном выше рисунке показана средняя цена за тысячу показов (CPM), цена за клик (CPC) и рейтинг кликов (CTR) для объявлений Facebook во всем мире.

Вы заметите, что в Соединенных Штатах, например, средняя цена за тысячу показов значительно снизилась в период с 4 квартала 2014 года по первый квартал 2015 года. Вы также увидите, что во многих регионах (в основном в англоязычных странах) CTR фактически увеличился вместе с уменьшением Цена за тысячу показов, что свидетельствует о более активном взаимодействии с рекламой Facebook в этих областях.В целом, средняя цена за тысячу показов для рекламы Facebook снизилась на 11% во всем мире за период с 4 квартала 2014 года по 1 квартал 2015 года с поправкой на обычные сезонные колебания.

Зачем размещать рекламу на Facebook: пример использования WordStream

Хотя статистика, подобная приведенной выше, очень интересна и является убедительным аргументом в пользу включения Facebook в вашу более широкую цифровую стратегию, одним из недостатков этих данных является то, что они довольно далеки от реальной рекламы и кампаний, которые генерируют эти цифры.

Имея это в виду, я попросил Бретта Макхейла, постоянного оплачиваемого эксперта по социальным вопросам WordStream, показать нам пример того, насколько эффективна реклама в Facebook для WordStream — и важность сосредоточения внимания на целях кампании, даже если это кажется нелогичным.

Рекламное объявление для кампании Digital Marketer’s Road Map

Бретт недавно организовал кампанию для набора технических документов, сообщений в блогах и других информационных ресурсов под названием «Дорожная карта цифрового маркетолога».В прошлом Бретту удавалось добиваться высоких результатов в соответствии с традиционными показателями. Однако в этой кампании Бретт заметил, что сосредоточение внимания на CTR и показателе релевантности не приводит к конверсиям.

«Когда дело доходит до рекламы в Facebook, важно использовать показатели, которые они дают, и повторно применять их для достижения вашей конечной цели», — говорит Бретт. «Возьмем, к примеру, показатель релевантности и CTR. Эти два показателя пользуются большим уважением, потому что оба они взаимосвязаны, но если вашей целью является генерация лидов, они становятся существенно менее важными.”

В прошлом Бретт тратил много времени, сил и энергии на поддержание высоких показателей релевантности, регулярно, иногда ежедневно, чередуя свои рекламные объявления, чтобы объявления, отображаемые в его кампаниях, были свежими. Уделяя такое пристальное внимание своим кампаниям, Бретт смог достичь показателей релевантности от 7 до 9, что значительно выше, чем в среднем по Facebook, а также рейтинга кликов от 4 до 5%, что также намного выше, чем в среднем по кампании. .

Единственная проблема заключалась в том, что этот подход не приносил много конверсий, несмотря на сильные стороны кампаний в соответствии с традиционными показателями, поэтому Бретт вернулся к основам.

«Я решил перенаправить свое внимание обратно на центральное ценностное предложение и позволить рекламе показываться желаемой аудитории», — говорит Бретт. «Моя оценка релевантности упала примерно до 4 или 5, мой CTR упал до 0,68%, а моя частота увеличилась с 2,00 до 3,50».

Обычно многие рекламодатели были бы серьезно обеспокоены этим кажущимся падением эффективности.Однако разница в результатах кампаний Бретта была поразительной, о чем свидетельствуют два графика ниже.

Первый график показывает эффективность во времени для наборов объявлений с высоким CTR и высокими оценками релевантности:

Второй график показывает эффективность во времени для наборов объявлений с более низким CTR и более низкими показателями релевантности, но второй набор привел к 75% больше конверсий, чем первый :

Ключевой вывод Бретта из этой кампании? Сосредоточьтесь на том, что важно для вы , а не на традиционных показателях, которые могут даже не иметь отношения к целям вашей кампании.

«Применяйте показатели, которые они дают вам, к вашим целям, а не к поверхностным ожиданиям, основанным на обобщенном восприятии успеха, о котором вам говорят некоторые« гуру »», — говорит Бретт. «Если ваша стратегия заключается в увеличении количества кликов и снижении затрат по отношению к количеству людей, с которыми вы обращаетесь, выберите путь оценки релевантности. Если вам нужны лиды и конверсии, которые могут превратиться в потенциальных клиентов, сосредоточьтесь на CPA. Придерживайтесь основ ».

Итог: Да, реклама в Facebook работает!

Если вы пытались выяснить, работает ли реклама в Facebook или подходит ли вам реклама в Facebook, это руководство должно развеять ваши опасения.Готовы окунуться? Ознакомьтесь с нашим полным руководством по видеорекламе в Facebook, а также с модулем «Социальная реклама 101» в PPC University, чтобы узнать о наших 10 лучших платных социальных приемах за все время, о том, как создать эффективную рекламу в Facebook для привлечения потенциальных клиентов и многое другое.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *