Реклама в спорте и спорт в рекламе на примере 31 видео
Реклама в спорте и спорт в рекламе на примере 31 видео
#Информационные статьиСтатья рассказывает о 31 примере спортивной рекламы от брендов одежды, обуви, производителей продуктов питания, сотовых операторов, банков и т. д.
Вы можете не быть фанатом футбола или любой другой спортивной игры. Вы можете не посмотреть ни одного матча. Но вы вряд ли избежите просмотра спортивной рекламы в перерывах между передачами и фильмами. В период проведения состязаний мирового масштаба – особенно!
Многие из них – просто неплохая реклама. Часть – интересная. А некоторые видео – настоящие шедевры. Впрочем, смотрите сами и решайте!
Содержимое статьи
Одежда
Любой вид спорта связан с уникальной экипировкой спортсменов. Конечно же, для производителей одежды это огромное поле идей и рекламных экспериментов.
H&M: прыжки на лошади
В ролике наездница-конкурист из Швеции Малин Барьярд-Йонссон в режиме slow motion преодолевает препятствия.
Everlast: boxing makes you bigger
Шикарная реклама, где социальная направленность явно доминирует над коммерческой. В ней именитый производитель спортивной одежды наглядно показывает, что бокс воспитывает не только физическую выносливость и силу, но и духовные качества личности. Смотрите сами, это очень трогательно.
Demix: спорт там, где ты
Простая по посылу реклама «в лоб»: люди в прекрасной физической форме, одетые в продукцию Demix. Вроде бы «Найк» с «Адидасом» тоже производители спортивных вещей, но их одежду и обувь хочется носить, будучи непричастным к спорту (чего уж греха таить). В случае с «Демиксом» таких мыслей не возникает.
Victoria’s Secret: Cуперкубок по американскому футболу
С первых же секунд просмотра понимаешь, что секс – лучший продавец. А еще видишь разрыв шаблона: в Американский футбол, брутальную мужскую игру, играют девушки – и все как на подбор.
По ходу просмотра понимаешь, что не увидишь здесь сам бренд, но через картинку распознаешь все посылы – в нижнем белье от «Викториас Сикрет» тебе удобно и легко, ты идешь к цели, несмотря ни на что. Ты – победительница (осталось только заполучить такую же фигуру, как у их легендарных ангелов).
EA7: спортивная одежда
Скажите, одежда от Джорджо Армани у вас как-то вяжется со спортом? У меня вот нет, но есть целая линейка от EA7 для спортсменов. Нет, в ней не стоит ходить по подиуму или на работу, но вот, скажем, на пробежке…
Обувь
Вы можете не заниматься спортом, но не стоит отказывать от кроссовок «Найк» или «Адидас». Это очень удобно. И спортивно, черт возьми!
Adidas и спорт
FIFA 2018 в России
Фирма славно подготовилась к Мундиалю-2018 в России: в ролике вы увидите действующих игроков (Мохаммед Салах и Лионель Месси) и ветеранов игры (Зенедин Зидан и Дэвид Бекхэм). Играет бодрая музыка, какие-то парни читают рэп, люди в «адидасах» играют в футбол. Все, как мы любим.
Мальчишки набирают «дворовые» команды по футболу
Просто шедевральная и высокобюджетная (вы посмотрите и поймете почему) реклама. Воспринимается не как таковая, а как маленький фильм, мечта каждого мальчишки, который пинал мяч с друзьями во дворе.
Nike и спорт
Want It All Full Length
Мальчик мысленно проходит весь путь от уличного баскетболиста до именитого игрока. «Найк» прямо говорит: «Желай все это все время». Смотришь и есть желание постучать оранжевым мячом по полу.
Найк-«мотивашка»
Используй хорошую обувь. И – как бы ни было тяжело – ты придешь к заветному финишу. Все самые важные моменты (мучения на лицах спортсменов и кроссовки «Найка» крупным планом) сделаны в slow motion.
Продукты питания
Спорт становится зрелищнее, когда ты смотришь его с бутылочкой любимого напитка и чем-то хрустишь: у себя дома, в баре с друзьями, на матче. Pepsi: ЧМ по футболу Здесь мяч – не мяч, а сфера с краской (фирменного цвета пепси, «разумеется»), которая раскрашивает все вокруг в синий. Все рады и счастливы, все пьют газировку и играют в футбол.
Pepsi: ЧМ по футболу
Здесь мяч – не мяч, а сфера с краской (фирменного цвета пепси, «разумеется»), которая раскрашивает все вокруг в синий. Все рады и счастливы, все пьют газировку и играют в футбол.
Coca-Cola: Олимпийские игры-2016
Именитые спортсмены и обычные люди: все с удовольствием пьют «Колу», у всех праздник (тут они походи с Pepsi, как братья-близнецы). И никто, заметьте, не переживает за фигуру, хотя это и не Zero!
McDonald’s: Чемпионат мира по футболу-2018
«Макдоналдс» и спорт, спорт и «Макдоналдс»… ну а что такого, если сделать классную рекламу, а Димке нужно вывести на поле одного футболиста!
Budweiser: Чемпионат мира по футболу-2010
Совершенно уникальный рекламный ролик, где в боях за победу своей команды болельщики каким-то чудом доказали, что пиво сильнее секса.
Lays: Месси и футбольные суперфанаты
Мистеру Месси не стоит волноваться (хотя нет – судя по ЧМ-2018, еще как стоит), когда у него такие фанаты – и поддержат, и чипсами с разными вкусами по-компанейски похрустят.
Carl’s Junior: Tex Mex Bacon Borderball
Честно скажу – я не понимал и не хотел понимать, о чем это видео, но тема статьи обязала разобраться, что рекламируются бургеры. Но в голове при этом звучала рифмо-мешанина «мекс-текс-секс». Давайте посмотрим на прекрасных девушек-волейболисток!
Nestle Fitness: «Двигайся вперед»
Добрый и мотивирующий посыл от «Нестле» – спортом успешно могут заниматься даже люди с врожденными физическими дефектами. Когда такое смотришь, всегда немного досадуешь на себя здорового, но без фитнеса.
«Балтика-7»: FIFA-2018
В видео собрана целая серия роликов, объединяющая любовь к пиву и всеобщую футбольную эйфорию 2018 года. Для вас читают рэп рэпер Влади, футболист Александр Кержаков, актер Александр Петров и та самая девушка из клипа «про лабутены».
Тбау Атлетик: спортивный напиток
Никогда не видел этот напиток в продаже, теперь буду знать, что такой есть. Фехтовальщики, борцы и футболисты передают опыт молодому поколению и пьют воду.
Snickers: Чемпионат мира по футболу-2014
«Сникерс» всегда делает не унылую рекламу. Порадовали и здесь – любому, даже очень жирному троллю, достаточно съесть известный батончик с арахисом, и он уже примерный футбольный болельщик и обладатель ценных призов.
BSN: спортивное питание Коннора МакГрегора
Здоровый жизненный посыл от легендарного бойца MMA – не надеяться на талант, а долго и напряженно работать, принимая правильное спортивное питание. Вероятно, тем же самым, но с еще большим усердием, занимался Хабиб Нурмагомедов.
Сотовые операторы
Спорт, он, как и Nokia – connecting people. Что и доказывают провайдеры мобильной связи.
Билайн: футбол в Казахстане
Казахские женщины одинаково хорошо играют в футбол и пользуются мобильным интернетом от «Билайн». Необязательно знать қазақ тілі, чтобы понять суть ролика.
Мегафон: «Смотри футбол на Мегафон.ТВ»
Влади из «Касты» читает рэп не только про «Балтику 7», но и «Мегафон». Суть ролика – смотри футбол у себя на смартфоне бесплатно. И лишь в случае с футболистами добрый (!) Станислав Черчесов призывает своего подопечного идти играть, а не смотреть.
Банки
Связь спорта с деньгами – очевидна. Остается правильно ее организовать.
Райффайзен банк: Чемпионат мира по хоккею-2016
Компания крепко связывает свою рекламу с ответственностью, которая в хоккее есть как у игроков, так и у болельщиков. Слоган «вкладываемся в тех, кто привык выкладываться» – шикарен.
Тинькофф банк: велогонки
Велогонки спортсменов в форме фирменного «тиньковского» цвета под хит от группы Queen Bicycle Race. Честности рекламе добавляет то, что владелец банка – Олег Тиньков – владеет велокомандой «Тинькофф», которая выступает на международных соревнованиях.
Банк «Открытие»: хоккеист Александр Овечкин
Добрый юмор и наш харизматичный хоккеист Александр Овечкин делают эту спортивную рекламу запоминающейся в ряду других. P.S. Хоккеисты – умные!
Разное
Сейчас вы увидите, что любой производитель с долей фантазии и рекламным бюджетом делает запоминающуюся спортивную рекламу.
Rolex: Уимблдон
Бренд сделал ставку на исторический момент и показал в ролике, как развивался большой теннис. Подсознательно понимаешь – это не только красивые часы, но и надежные. А чего, собственно, еще ждать от швейцарских часов?
Samsung: «Смотри футбол в новом качестве»
C первых двух секунд понимаешь, что сейчас будет что-то необычное. Компания обыгрывает перфекционизм в футболе – как для игроков, так и для болельщиков. Еще до конца становится ясно – речь о новой модели телевизора с запредельным (в какой уже раз!) качеством.
Head & Shoulders и Юрий Дудь: «Больше крутых голов»
Производитель шампуня и российский интервьюер номер один обещают нам красивые ухоженные волосы и победы. Что же, почти все удалось. P.S. Слоган отличный, настоящая находка, связка шампуня и футбола!
YouDo: керлинг
Сервис по поиску исполнителей настолько грамотно встроил продукт в рекламу, что смотришь и думаешь про керлинг, функционально совпадающий с уборкой. Отличный пример – мне лично запомнился надолго!
Durex: поколение хоккея за защиту от ВИЧ
Социальная спортивная реклама, которая объединяет компанию и хоккеистов в борьбе с ВИЧ. Как… эмм… болельщик могу сказать, что цена товара очень сильно влияет на эту самую борьбу.
Rexona: футбол-2019
Напряженные почти 20 секунд просмотра ролика дадут понять, что пользующиеся «Риксоной» футболисты не знают усталости и идут напролом.
А что самое приятное?
В спорте – непредсказуемость. В спортивном маркетинге и рекламе – бесконечный поток идей. Если их объединять, будут получаться очень интересные сочетания.
Напишите в комментариях, какая реклама про спорт вам понравилась, что вы не торопились скорее ее переключить, а смотрели раз за разом?
У нас есть и другие интересные материалы
Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.Реклама спортивных учреждений — рекламная компания Русмедиа
Спорт — это жизнь! Современный человек стремится сделать свою жизнь активной, здоровой и весёлой, что стимулирует рост популярности спортивных учреждений как среди детей, так и среди их родителей. Неудивительно, что с ростом спроса растёт и предложение, и многие спортивные секции задумываются о создании по-настоящему эффективной рекламной кампании.
Эффективной — то есть, именно такой, какую предлагаем Вам мы. Компания «Русмедиа» представляет рекламу спортивных учреждений в лифтах жилых многоэтажных домов, где Вы сможете напрямую воздействовать на своих потенциальных клиентов, превращая их в самых что ни на есть реальных.
Что такое реклама в лифтах от «Русмедиа»? Это:
- Гарантированный результат за счёт высокой эффективности размещаемых в лифте объявлений. Расположенные там, где идёт постоянный поток целевой аудитории, макеты «Русмедиа» привлекают внимание и побуждают действовать — делать заказы, записываться в секции, приобретать услуги и товары.
- Привлекательный внешний вид, выигрышно представляющий Ваше спортивное учреждение. Клиентам нравятся красивые объявление — и наши дизайнеры прекрасно знают это, умудряясь создавать не только действенные, но и стильные макеты.
- Безопасность и легальность. Каждый рекламный стенд от нашей компании утверждён с ТСЖ, оборудован антивандальной системой, оснащён видеонаблюдением. С нами реклама спортивных учреждений будет в полной безопасности.
Реклама в лифтах — это достаточно новый носитель, который, вместе с тем, уже представил себя в лучшем свете. Хотите доказательств? Ознакомьтесь с отзывами на нашу работу — мы располагаем внушительным опытом и подскажем, как сделать рекламную кампанию действительно эффективной.
Примеры макетов рекламы в лифтах
Отзывы о рекламе в лифтах
История успеха наших клиентов
Наши клиенты также выбирают:
Закажите продающий макет
заполните форму и наши специалисты свяжутся с Вами для
предоставления полной информации по услугам, стоимости и бонусах
Социальная реклама о спорте | 2social
В спортивной тематике можно выделить несколько направлений. Первое — пропаганда физической активности – одной из составляющих здорового образа жизни. Второе касается потенциала спорта, как занятия, которое становится альтернативой криминальному поведению, наркотикам, алкоголю и т. д. Еще один «подвид» такой социалки — так называемые мотивирующие видеоролики и плакаты. В них спортивная активность рассматривается в качестве способа преодоления собственных комплексов, повышения самооценки, достижения психологической устойчивости и гармонии.
Надеемся, вас не утомило длинное вступление. Начнем обзор с популярной в 2015 году социальной кампании «This girl can». Видео с полненькими, но энергичными и обаятельными девчонками пользователям сети пришлось по душе. «Sweating like a pig, feeling like a fox» (Потеешь как свинья, чувствуешь себя как лиса) – это пример мотивирующей социалки, которая призывает разрушать шаблоны и стереотипы.
Социальная реклама о спорте часто появляется в странах «третьего мира». Ничего удивительного, ведь для многих подростков из этих стран профессиональный спорт — шанс вырваться из нищеты. Проект от Right to Play называется «We are who we become». Каждый видеоролик из цикла — это история о преодолении трудностей. Например, герой проекта Луво одно время боролся с наркотической зависимостью. В социальной рекламе парень (профессиональный атлет, прыгун в длину) символично «перепрыгивает» через этот сложный этап в своей жизни.
Общее видео о программе We are who we become.
Все материалы доступны на сайте: http://www.wearewhowebecome.com Креативное агентство —Wieden+Kennedy.
Еще одна сильная социалка от Right to Play напоминает о том, что во многих государствах малолетние вовлечены во взрослые «игры». Плакат «Дайте детям шанс остаться детьми» создан в 2007 году агентством DDB (Сидней, Австралия).
Изменить мир благодаря футболу. Именно такой слоган у организации StreetFootballWorld. В этом видеоролике рассказывается о миссии и работе ее активистов. Подробнее о деятельности читайте на сайте http://www.streetfootballworld.org/
В 2006-ом году футболисты «Барселоны» вышли на поле в футболках с логотипом UNICEF, тогда клуб и организация заключили пятилетний контракт.
«Самая сложная игра «Барсы» только начинается». Социальная реклама для UNICEF и ФК «Барселоны» разработана агентством Contrapunto.
Канадская рекламная кампания 2009 года от KidSport проходила под девизом: «Спортивные навыки – жизненные навыки». Создатели рекламы подошли к этой идеей с юмором, но при этом представили достаточно убедительные видеоролики. И хотя главной целевой аудиторией выступали дети, ироничные послания могут «зацепить» и взрослых, которые узнают себя в «неудачниках» из видео.
Британская социальная реклама 2013 года от проекта Sported. Три одинаковые фотографии на плакате прокомментированы разным текстом: «2011. Пойман при угоне машины. 2012. Полуденная пробежка. 2013. Работает на кухне в ресторане».
«Спорт может изменить все. Помогите нам направить молодых людей на верный путь с помощью спорта». Социальная реклама от рекламного агентства McCann (Лондон).
Пожалуй, самые оптимистичные ролики и плакаты о спорте и физической активности придумывают активисты велосипедного движения. На нашем сайте только за последнее время появилось немало таких примеров рекламы, но для начала представим более ранние кампании. 2010 год, кампания от People for Bikes. Выпуск социалки был приурочен к неделе, когда американцев призывали отказаться от машин и добираться на работе на велосипеде.
Организация People for Bikes борется также за то, чтобы для велосипедистов были созданы лучшие условия на дорогах.
Аргентинская социальная реклама 2014 года. Отличные плакаты с комментариями о том, как позитивно действует велоспорт на здоровье и самооценку. Например, сердце становится таким сильным, что разбить его может только любовь. Кроме того, велосипедист может показать всем свои красивые ноги и выкинуть из головы все проблемы, не нагружая ими другие части тела.
Рекламное агентство – La Comunidad.
А это свежий пример «вело-социалки». «Hop on» от Cycling Canada. Больше принтов и подробности тут.
В обзоре мы не затронули несколько тем, которые косвенно касаются спорта. Тема расизма во время соревнований, на наш взгляд, больше относится к социальной рекламе о правах человека. Во время проведения крупных чемпионатов и Олимпиад часто появляется реклама о проблемах социального и экономического характера в странах, принимающих соревнования. Например, в Китае Amnesty International и другие правозащитники протестовали против политических преследований. В Бразилии основной акцент был сделан на контрасте между тратами на проведение чемпионата мира по футболу и угнетающей бедностью миллионов бразильцев.
Что касается социальной рекламы о параолимпийском спорте – материал, посвященный исключительно этой теме, появится на 2social уже в ближайшее время.
Самые лучшие спортивные рекламы — PEOPLETALK
Эти рекламные ролики вызывают у нас позитивные эмоции и напоминают о важных событиях в мире спорта. Пожалуй, это единственная реклама, которая не вызывает раздражения. Некоторые из них – настоящие шедевры с участием знаменитых спортсменов со всего мира! Мы предлагаем вспомнить лучшие из лучших. Смотри и наслаждайся!
Adidas – Jose, 2006
Главные герои: английский футболист Дэвид Бекхэм (39), полузащитник São Paulo и сборной Бразилии Кака (32), полузащитник Manchester City Фрэнк Лэмпард (36), французский футболист Зинедин Зидан (42) и многие другие.
Nike – «Победитель остается», 2014
Главные герои: нападающий Real Madrid и сборной Португалии Криштиану Роналду (30), полузащитник Bayern München и сборной Германии Марио Гётце (22), нападающий Barcelona и сборной Бразилии Неймар (23), полузащитник Juventus и сборной Италии Андреа Пирло (35) и многие другие.
Nike – Write the Future, 2010
Главные герои: Нападающий Chelsea Дидье Дрогба (36), итальянский футболист Фабио Каннаваро (41), нападающий Manchester United и сборной Англии Уэйн Руни (29), полузащитникBayern München Франк Рибери (31), нападающий Querétaro Роналдиньо (34), нападающий Real Madrid и сборной Португалии Криштиану Роналду (30). Ролик получил гран-при рекламного фестиваля «Каннские львы − 2011».
Рекламная кампания авиалиний
Qatar – Qatar Airways and FCB, 2013
Главные герои: футболисты клуба Barcelona Жерард Пике (28), Неймар (23), Андрес Иньеста (30), Лионель Месси (27) и другие.
Nike – Just Do It – PLAY RUSSIAN, 2013
Главные герои:нападающий WashingtonCapitals Александр Овечкин(29),нападающий футбольного клуба «Динамо» и сборной России Александр Кокорин (23) и другие.
Turkish Airlines – Legends on Board, 2012
Главные герои: баскетболист Los Angeles Lakers Коби Брайант (36) и нападающий Barcelona и сборной Аргентины Лионель Месси (27).
PEPSI – к чемпионату мира по футболу, 2010
Главные герои: французский футболист Тьерри Анри (37), нападающий Barcelona и сборной Аргентины Лионель Месси (27), полузащитник São Paulo и сборной Бразилии Кака (32), полузащитник Manchester City Фрэнк Лэмпард (36) и другие.
Nike – My time is now, 2012
Главные герои: нападающий Real Madrid и сборной Португалии Криштиану Роналду (30), полузащитник Франк Рибери (31), нападающий Arsenal и сборной Англии Дэнни Уэлбек (24), главный тренер Bayern München Хосеп Гвардиола (44) и многие другие.
Turkish Airlines – Red devils, 2011
Главные герои: действующие и завершившие карьеру футболисты Manchester United: английский футболист Пол Скоулз (44), нападающий Manchester United и сборной Англии Уэйн Руни (29) и другие.
PEPSI— Beckham’s Off Day, 1999
Главный герой: английский футболист Дэвид Бекхэм (39).
Nike — Take It To The Next Level, 2008
Ролик снял британский кинорежиссер Гай Ричи (46). Главные герои: нападающий Manchester United и сборной Англии Уэйн Руни (29), нападающий Real Madrid и сборной Португалии Криштиану Роналду (30), итальянский футболист Марко Матерацци (41).
Пивной бренд Brahma – Сorrida, 2006
Главный герой: бразильский футболист Роналдо (38).
Nike– Mercurial Vapor VIII, 2012
Главные герои: нападающий Real Madrid и сборной Португалии Криштиану Роналду (30) и теннисист Рафаэль Надаль (28).
Спортивная экипировка HEAD, 2012
Главные герои: теннисисты Мария Шарапова (27) и Новак Джокович (27).
Nike Football: Risk Everything, 2014
Главные герои: нападающий Real Madrid и сборной Португалии Криштиану Роналду (30), нападающий Manchester United и сборной Англии Уэйн Руни (29), нападающий Barcelona и сборной Бразилии Неймар (23).
Nike – Stickman, 2007
Главные герои: нападающий Querétaro Роналдиньо (34) и нарисованный человечек.
Emirates, 2014
Главные герои: бразильский футболист Пеле (74) и нападающий Real Madrid и сборной Португалии Криштиану Роналду (30).
Adidas, 2011
Главные герои: нападающий Barcelona и сборной Аргентины Лионель Месси (27), баскетболист Chicago Bulls Деррик Роуз (26), английский футболист Дэвид Бекхэм (39).
Turkish Airlines, 2013
Главные герои: баскетболист Los Angeles Lakers Коби Брайант (36) и нападающий Barcelona и сборной Аргентины Лионель Месси (27).
Nike– The Cage, 2010
Главные герои: французские футболисты Эрик Кантона (48) и Патрик Виейра (38), бразильский футболист Роберто Карлос (41), португальский Луиш Фигу (42) и многие другие.
Nike, 2012
Главный герой: нападающий Liverpool и сборной Италии Марио Балотелли (24).
Nike– Airport football, 1998
Главные герои: бразильские футболисты Роналдо (38), Роберто Карлос (41), Ромарио (49) и другие.
Nike– The Baddest, 2014
Главный герой: баскетболист Oklahoma City Thunder Кевин Дюрант (28).
Nike, 2013
Главный герой: нападающий Washington Capitals Александр Овечкин (29).
20 крутых рекламных конструкций и плакатов про спорт. Часть 3 — Спорт-н-ролл — Блоги
Блог «Спорт-н-ролл» показывает креативную уличную и журнальную рекламу про спорт.
УЛИЧНАЯ РЕКЛАМА ПРО СПОРТ
1. Качки мешают строителям работать
2. Очень мягкий хлеб с фермы Пепперидж
3. Orbit помогает горнолыжникам и сноубордистам, страдающим от нехватки снега
4. Sky Sports разбрасывает песок
5. Социальная реклама в бассейне окунет вас в апокалипсис с головой
6. Сноубордисты нарушают границы на курорте Mammoth
7. Телеканал CBS же сминает свои биллборды
8. Sky снова оплачивает размещение сразу на двух биллбордах
9. Это реклама кофе Georgia Max Coffee и логотип компании можно увидеть лишь на держателе для туалетной бумаги
10. Nike раскачивает буксир
БОНУС
ЖУРНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ПРО СПОРТ
1. Очень надежный велосипедный шлем
2. MasterCard видит женский гольф именно так
3. Ту часть вашего тела, которая не попадает на фотографии в Facebook, нужно притащить в Gold’s Gym
4. После тренировок по фехтованию остается мокрый пол
5. Спортивная реклама презервативов Durex размера Extra Large
6. Спортивный клуб Reebok в Сан-Паулу прокачивает даже пальцы
7. Олимпийская спортивная конфедерация Германии напоминает: если вы не будете двигаться, то вас ждет ожирение
8. Покупатели спортивных товаров в Intersport не всегда адекватны в обычной жизни. Кстати, трюк со второй картинки уже давно провернул Реми Гайар
9. Softlan Ultra делает вашу одежду очень мягкой и приятной
10. Лучшая реклама женского футбола!
ЧАСТЬ 1
ЧАСТЬ 2
Реклама и PR в спортивной индустрии
Программа предназначена для повышения уровня профессиональной компетентности сотрудников спортивных организаций и сооружений за счет обновления знаний и совершенствование навыков в области рекламы и PR в индустрии спорта.
Для кого эта программа:
Лица, имеющие среднее профессиональное образование в области физической культуры и спорта;
Лица, имеющие высшее образование по направлениям Образования и педагогические науки, Социология и социальная работа, Экономика и управление, Сервис и туризм, Физическая культура и спорт;
руководители, заместители руководителя, осуществляющие деятельность в области физической культуры и спорта;
специалисты, имеющие совокупный опыт работы в должности специалиста, а также на руководящих должностях в организации, осуществляющей деятельность в области физической культуры и спорта, или на руководящих должностях в других отраслях не менее трех лет.
Срок обучения: общая трудоемкость 144 часа:
- 72 часа – очный формат обучения,
- 72 часа – самостоятельная работа,
- 4 часа – аттестация.
Выдаваемый документ: удостоверение РАНХиГС о повышении квалификации.
Содержание программы:
Модуль 1. Специфика маркетинга в спортивной индустрии. (20 ч.)
Маркетинговые коммуникации в спорте, Современные технологии продвижения в интернете, правовое регулирование маркетинговой деятельности и др.
Модуль 2. Особенности рекламной деятельности в спортивной индустрии. (28 ч.)
Понятие рекламы и ее роль, основные элементы системы рекламной коммуникации и задачи рекламного воздействия и др.
Модуль 3. Особенности PR в спортивной индустрии. (24 ч.)
PR технологии и их применение, методики изучения общественного мнения, интеграция PR с другими элементами комплекса маркетинговых коммуникаций, Планирование и проведение PR кампаний и др.
Реализация программы:
НОЦ «Факультет менеджмента спортивной и туристской индустрии»
ПРОСИМ ВАС ЗАПОЛНИТЬ ЗАЯВКУ (ПО ССЫЛКЕ) ДЛЯ УЧАСТИЯ В ПРОГРАММЕ!
Контактная информация:
Надежда Николаевна Любакова
Email: [email protected]
Тел.: +7(495)-502-96-35 / +7(917)-514-34-03
Реклама | RUMOS-SPORT
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ
ПАРТНЕР
Световая вывеска или крышная конструкция с видом на трассу М10 / М11. Формат и размеры — по согласованию. Дополнительно: не менее 10 баннеров по периметру 3х6 и 10 по периметру у карт-блоков, не менее 10 флагов на треке, брендирование картов, трека, подиума, одежды персонала и комбинезонов — спина, раздевалок, специальная цена на мероприятия, интеграция партнера в соцсети и на сайт. Программа событий — по согласованию. Участие во всех событиях картодрома и за его пределами. Блок на конкурентов. Продажа товаров и услуг партнера.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕПАРТНЕР
АКАДЕМИИ
Партнер Академии картинга. Брендирование детских машин Sodi LR5, нашивка на детские комбинезоны — грудь, наклейка на визор на детские шлемы, Нашивки на комбинезоны учеников Академии картинга, 5 наклеек вдоль стартовой прямой, 5 флагов на треке, Интеграция в соцсети и сайт, специальная цена на аренду трека. Дополнительные условия — по согласованию. Блок на конкурентов.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕСПОНСОРСТВО
СОБЫТИЙ
Не менее 4 гонок в месяц в различных форматах, в том числе на выезде. Размещение на наградном подиуме, 2 флага у наградного подиума, грамотах, кубках, соцсетях, сайте соревнований. Наклейки на картах RT8. Стартовая решетка- брендирование забора и асфальта стартовой прямой, размещение на табло картодрома, Специальные призы от партнера на подиуме. Блок на конкурентов.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕБРЕНДИРОВАНИЕ
КОМПЛЕКСА
В вашем распоряжении — весь спортивно-развлекательный комплекс! Возможности: брендирование трека, раздевалок, ресепшена, зоны регистрации и ожидания заездов. Вы также можете разместить информацию на большом экране результатов и мы будем транслировать ее в перерывах между заездами. Фантазия — не ограничена, возможности — бесконечны!
УЗНАТЬ БОЛЬШЕСПЕЦИАЛЬНЫЕ
СОБЫТИЯ
Выставка-продажа продукции, презентация компании, поощрение клиентов и партнеров: проведение мероприятия с дилерами/партнерами (конференция, развлекательная часть, размещение, экскурсии), сертификаты на картинг лучшим сотрудникам партнеров, сертификат за покупку.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕНАШ
ТРЕК
«РУМОС-СПОРТ» — уникальный проект для Твери и Тверской области. Это первый и единственный в Верхневолжье крытый спортивно-развлекательный комплекс для прокатного картинга с современным оборудованием мирового уровня, отвечающий всем требованиям проведения соревнований и мероприятий. Уникальный комбинированный трек в солнечную погоду позволяет выезжать из помещения на улицу! До 800 метров драйва и адреналина! Комфортная зона ожидания заездов, балконы для зрителей и потрясающая кухня нашего ресторана всегда к вашим услугам!
ПОСМОТРЕТЬ ТРЕКНАШИ
ГОНКИ
TWKS (TWER WEEK KARTING SERIES). Еженедельные гонки на картах в Твери, по вторникам — детские гонки, по средам — гонка для взрослых (пилоты и любители в разных классах), по воскресеньям — гонка ГРАН-ПРИ РУМОС-СПОРТ. До 100 событий в год. С расписанием гоночных событий вы всегда можете ознакомиться на нашем сайте и в социальных группах.
ХОЧУ НА ГОНКИТоп-5 стратегий спортивной рекламы | Блог
30 ноя. 5 Стратегии спортивной рекламы, которые сейчас в тренде
Спортивная реклама — это больше, чем кажется на первый взгляд. Времена, когда господствовала телевизионная реклама, давно прошли. Фактически, больше людей полагаются на Интернет для получения информации о продуктах и услугах, чем когда-либо прежде. И если вы не нацеливаете свои усилия на рекламу в спортивных СМИ для пользователей в Интернете, вы упускаете из виду огромную аудиторию.Вот несколько популярных стратегий, которые помогут вам вывести свои кампании на новый уровень.
1. Используйте спонсорство с влиятельными лицами
Спонсорство с влиятельным лицом — отличный способ поделиться своими продуктами с более широкой аудиторией. Он вызывает доверие у вашей целевой аудитории.
Если бренды нанимают человека, которым восхищается их аудитория, для продвижения своего продукта, они почти сразу же получают доверие к брендам. Аудитория стала более скептически относиться к рекламе брендов.Они предпочли бы увидеть кого-нибудь, на кого они смотрят, чтобы опробовать продукт, прежде чем совершить покупку.
2. Социальные сети
Используйте свои профили в социальных сетях себе во благо. Рекламируйте в Facebook и Instagram и продвигайте свои продукты с помощью контента, который ваши поклонники считают полезным и ценным. Вы даже можете использовать своих влиятельных лиц на этих платформах, чтобы расширить охват своего спортивного бизнеса.
Рост числа пользователей мобильных телефонов и социальных сетей изменил наш взгляд на самые разные вещи в современном обществе, в том числе на то, как мы занимаемся спортом.Существует множество различных социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и т. Д .; люди могут использовать эти инструменты для удобного просмотра и использования контента, который им нравится и который им небезразличен. Прошли те времена, когда большая часть аудитории смотрела свои любимые шоу по телевизору, что почти сразу изменило возраст рекламы.
Социальные сети стали важным инструментом для брендов с точки зрения распространения контента, запуска рекламы и привлечения новых читателей, а также расширения участия.Эти инструменты повлияли на спорт по-разному, например, в коммуникации, спортивных мероприятиях и маркетинге.
3. Будьте изобретательны
Рекламных специальных предложений недостаточно, чтобы привлечь внимание и увеличить время просмотра. Вам нужно использовать свое воображение при создании рекламы, а также рекламных кампаний для спорта. В условиях растущей конкуренции на рынке брендам необходимо проявлять творческий подход.
Еще одна вещь, которую действительно может сделать рекламная кампания, — это продемонстрировать, что сделало ваш новый продукт или услугу отличным от конкурентов.Ваша реклама должна освещать ваш продукт или услугу в лучшем свете.
Использование кампании для обучения ваших потенциальных клиентов тому, что вы делаете лучше, чем ваши конкуренты, только поможет вам захватить более значительную долю рынка и вызвать больший интерес к тому, что вы предлагаете.
Подумайте о том, что делают ваши конкуренты, и улучшите это. Если вы по-прежнему чувствуете затруднения, вы всегда можете обратиться за помощью к нашим специалистам.
4. Сделайте это о своих клиентах
Информация полезная, но может и сухая.Вместо этого создавайте рекламу, которая привлекает ваших клиентов. Используйте истории, делитесь фотографиями и даже отзывами. Недавние данные говорят о том, что если вы сделаете своих клиентов в центре внимания своей рекламы, вы увидите более высокую и стабильную эффективность.
Слушайте, что говорит ваша аудитория, соберите от нее достаточно данных, чтобы выяснить, какой контент они смотрят. Бренды используют маркетинговые исследования, чтобы определить, какие рекламные ролики работают на их людей. Когда люди чувствуют, что реклама была сделана специально для них, они с большей вероятностью ознакомятся с продвигаемым продуктом.
5. Оптимизируйте свою рекламу
Мы много говорили о важности SEO в прошлом. И ваши рекламные усилия необходимо каждый раз оптимизировать. Хотя у телевидения было то преимущество, что они были ведущей платформой, на которой люди смотрят шоу, этого нельзя сказать о рекламе, размещаемой в Интернете.
SEO помогает брендам обеспечивать, чтобы их реклама доходила до нужных людей, с которыми они хотят общаться. Они используют данные со своего целевого рынка, чтобы выяснить, на какой платформе они проводят большую часть своего времени, и соответствующим образом оптимизировать рекламу.
Зачем уделять внимание спортивной рекламе в спортивном маркетинге
Реклама — лучший способ быстро охватить широкую аудиторию. Если у вас есть предстоящее мероприятие или промо-акция, полагаться на уже существующих подписчиков не получится. Вам нужно создать надежную и эффективную кампанию, которая охватит больше людей, пока ваше продвижение не закончится.
Записаться на консультацию
В Creatitive мы специализируемся на оказании помощи брендам, спортсменам и командам в улучшении их рекламных усилий.Наша преданная команда будет работать с вами, чтобы максимизировать ваши кампании и получить максимальную отдачу от вложенных средств. Запланируйте консультацию сегодня или свяжитесь с нами, чтобы запросить расценки у наших экспертов по рекламе.
Реклама и спорт | Отчет об отбеливателе
Реклама и спорт неразрывно связаны, как арахисовое масло и желе.
Каждый аспект, от вывески стадиона до телевизионной рекламы, играет роль. По данным Business Weekly, рекламодатели заплатили рекордные 2,25 миллиона долларов за 30-секундный рекламный ролик во время Суперкубка этого года.Ставки высоки, а деньги на рекламу помогают миру спорта.
Как может указать любой, кто любит (или не любит) спорт, невозможно включить телевизор и не найти спортивное мероприятие. Реклама также универсальна. Куда бы вы ни посмотрели, кто-то или какая-то компания продает свой продукт; это неизбежно.
Спортивные фигурки повсюду в рекламе; они являются представителями компаний, производящих одежду и напитки, в отношении продуктов, совершенно не связанных с их видом спорта, таких как часы и автомобили.
Команды НХЛ продали рекламу на досках, окружающих лед, и разрешили командам продавать логотипы, которые появляются на самом льду. Хотя НФЛ не разрешает размещать корпоративную рекламу на игровых площадках, Pepsi заплатит лиге 180 миллионов долларов в течение следующих четырех лет за право размещать кулеры, чашки и полотенца Gatorade с логотипом производителя спортивных напитков на полях, согласно Business Weekly.
Колледжи также полагаются на доходы от рекламы по разным причинам.Спортивный факультет Bobcat Университета Огайо приносит университету миллионы долларов на маркетинг на национальном, региональном и местном уровнях. По состоянию на сентябрь у Университета Огайо был 31 корпоративный партнер.
Футбольные матчи на ESPN, газетные статьи, радио и телевизионные репортажи со всей страны привлекают внимание к университету. Все формы маркетингового содействия студентам в принятии решений о зачислении и, в свою очередь, повышают стабильность финансирования всех областей кампуса.
Хотя легкая атлетика дает много преимуществ, финансирование программы Дивизиона I-A обходится дорого. Легкая атлетика, как и другие подразделения университетского городка, не является самоокупаемой в финансовом отношении. Интересно, что только пять процентов спортивных программ Дивизиона I приносят прибыль. Поэтому университеты должны найти способ продолжить финансирование тренерского штаба, стадиона, командировок и других расходов.
Нельзя игнорировать финансовые последствия рекламы в спорте. Высшая лига бейсбола попыталась зайти слишком далеко.В 2004 году Columbia Pictures и Marvel Studios заключили сделку по размещению перепончатых логотипов будущего фильма «Человек-паук 2» на базах и кругах на палубе. Колумбия подумала, что это отличная идея.
«Это идеальный союз между двумя типичными национальными развлечениями… бейсболом и походом в кино», — говорится в заявлении Джеффри Аммера, президента по мировому маркетингу Columbia TriStar Motion Picture Group.
Но другие видели в этом еще один пример корпоративной жадности.
«Некоторые скажут, что это усиливает конвергенцию спорта и развлечений, в то время как другие полагают, что единственное сходство — дурной вкус», — сказал Дэвид Картер, директор Sports Business Group, фирмы спортивного маркетинга.
В конце концов сделка на 3,6 миллиона долларов была расторгнута, и сторонники бейсбольной политики обрадовались. Запишите на свой счет пуристам одну победу.
Грег Полгар, директор по маркетингу легкой атлетики Университета Огайо, говорит, что ключевым моментом является наличие нескольких партнерских отношений с корпорациями, но не переусердствовать.
«Средний болельщик обижается на спорт, который эффективно использует своих игроков в качестве ходячих рекламных щитов. Наша цель — найти ту тонкую грань, которая сделает всех счастливыми », — сказала Полгар.
По правде говоря, мир спорта является лишь зеркалом остального общества. Компании по производству напитков часто платят школам за установку своих торговых автоматов. Издательство видеоигр Activision и Nielsen, занимающееся оценкой телевизионных рейтингов, создали партнерство для мониторинга корпоративной рекламы в видеоиграх.
В конце концов оказывается, что 21 век создал неидентифицируемую линию для рекламодателей. По мере продвижения вперед граница будет только стираться, если только сами виды спорта не создадут какой-то прецедент.
Спортивная реклама: Совершенно новая игра в мяч | Отраслевые тенденции
Спорт лидирует во многих областях новых разработок в средствах массовой информации, и это касается как рекламы, так и радиовещания.
В наши дни реклама в спортивном мире часто ломает барьеры или пробует новые стратегии с помощью цифровых инноваций и все меньше и меньше полагается на «пятна и точки», эти традиционные 30-секундные рекламные ролики на телевидении и радио.Кроме того, бренды все больше привязываются к спортивному контенту, особенно если он связывает их с цифровой аудиторией, состоящей в основном из пользующихся большим спросом мужчин и женщин в возрасте от 18 до 34 лет.
Управляющий директорCake Джим Доулинг говорит, что потребители устали от большинства сообщений бренда, но их чаще тянет к любимым вещам, включая игры и просмотр спортивных состязаний.
Он сообщил аудитории на спортивном завтраке Ассоциации контент-маркетинга в начале этого месяца, что отраслевые исследования определяют уровень скуки аудитории по брендам почти у трех четвертей всех потребителей.
«Лишь около 25% брендов считаются полезными и значимыми», — говорит Доулинг. «Итак, если бренды привязываются к вещам, которые развлекают людей, то у этих потребителей будет больше шансов иметь отношения с брендом или продуктом».
Wasserman Исполнительный вице-президент по региону EMEA Лена Уельцен-Габелл заявила на недавнем Вестминстерском медиа-форуме, что даже размер аудитории — например, женский спорт — не является проблемой, если бренды могут взаимодействовать с фанатами на глубоком уровне.«Вложения в пятна и точки очень ленивы. Это реклама, которую легко забыть, и с вашей аудиторией нет двустороннего обсуждения ».
Эти чувства привели к необходимости того, чтобы реклама и узнаваемость бренда в отношении спортивного контента становились более инновационными и сложными, к тому же на них все больше влияет контент.
Например, прошлой осенью фонд Movember Foundation — ежегодное мероприятие по повышению осведомленности о проблемах мужского здоровья — заключил партнерское соглашение со Sky Sports, чтобы донести информацию до нескольких программ, а не размещать рекламу вокруг контента.
Основным моментом стал специальный выпуск The Debate Show (обычно это программа с экспертами, в которой подробно обсуждаются истории английской Премьер-лиги), в которой бывшие звезды говорили на такие темы, как зависимости и психическое здоровье.
Фонд также профинансировал собственный трехсерийный документальный сериал, снятый в Австралии и транслируемый по всему миру, под названием Man Up . В 2017 году сбор средств для Movember только в Великобритании вырос на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года благодаря этой кампании.
«Если бренды привязываются к вещам, которые развлекают людей, то у этих потребителей будет больше шансов иметь отношения с брендом или продуктом» — Джим Даулинг, Cake
Спорт на маленьком экране
Контент, созданный специально для смартфонов, также становится все более популярным среди спортивных брендов для охвата фанатов.
Джим Доулинг считает, что создателей контента и кинематографистов слишком долго пугали маленькие размеры экрана смартфона: «Они сказали, что экран крошечный, это ерунда.«Я не могу оказать влияние, мне нужен киноэкран, и я должен потратить полмиллиона фунтов стерлингов». Но это не так. Если вы делаете контент для этого носителя, делайте его креативным и умным, и он будет работать ».
АгентствоДоулинга продвинуло идею работы в области смартфонов еще на один этап, когда шесть лет назад клиент EE заключил спонсорское соглашение со стадионом Уэмбли.
Оператор мобильной связи и интернет-провайдер начали свои отношения с улучшения технической поддержки на стадионе — например, лучшего сигнала телефона и большего количества возможностей использовать телефоны для удобных покупок еды или напитков — чтобы просто сделать опыт болельщиков на стадионе стадион приятнее.Затем последовал шаг в мир контента.
Доулинг говорит: «Мы приложили согласованные усилия, чтобы не превращать Уэмбли в стадион EE, но мы действительно хотели установить контакт с молодыми фанатами». Поэтому EE изменил стиль пригласительного футбольного турнира под названием «Кубок Уэмбли», в котором когда-то участвовали такие команды, как «Барселона» и «Селтик», и превратил его в разовый матч между командами, в основном состоящими из влиятельных лиц YouTube, но с несколькими футбольными легендами, такими как как Стивен Джеррард.
Прошлогоднему матчу предшествовала серия из восьми передач о событии, которую транслировали звезды YouTube. Это побудило более 34000 фанатов появиться на Уэмбли, чтобы увидеть, как Hashtag United играет в Tekkers Town.
«Размер этой живой аудитории был равен размеру многих матчей Премьер-лиги, и шоу на YouTube вызвали действительно интересный диалог с молодой аудиторией», — говорит Доулинг.
Другой клиент Cake, Карлинг, проявил еще большую активность с контентом, наняв режиссера, связанного с каждой командой английской Премьер-лиги, для создания короткометражного документального фильма о футболе, а также сотрудничал со Sky Sports над созданием онлайн-сериала о футболе под названием In Off. Бар .
«Вложения в пятна и точки очень ленивы. Это реклама, которую легко забыть, и у нее нет двустороннего обсуждения с вашей аудиторией »- Лена Уельцен-Габелл, Вассерман
Цифровые шорты
В спортивной рекламе усиливаются тенденции в отношении небольших и целевых кампаний, а не крупных и смелых. Торт сделал серию рекламных роликов о зимних Олимпийских играх для BBC Sport, показанных в Snapchat и Instagram, которые длились всего около трех или четырех секунд без каких-либо обычных ярких телесюжетов, основанных на боевых действиях.Измерения вовлеченности показали, что эти объявления были в четыре раза эффективнее, чем другие попытки охватить эту аудиторию.
«Это был довольно небольшой бюджет, и он должен быть лучше, чем установка стандартного трейлера, который будет показан по телевидению после Холби-Сити», — говорит Доулинг.
Глава группыBridge Studio Дэнни Сирс говорит, что малый размер означает также нишу, когда дело доходит до контента, например, когда рекламодатели устанавливают партнерские отношения с небольшими влиятельными лицами в Интернете.По ее словам, возможности в цифровом ландшафте настолько многочисленны, что реклама может быть более целевой и, следовательно, сокращать потери.
«В настоящее время в сети очень много влиятельных людей с 40 000 подписчиков или меньше, — говорит Сирс, — и эти подписчики чрезвычайно заинтересованы. Агентства начали по-другому думать об этих влиятельных лицах, и они не хотят просто размещать рекламу там, где есть все, например, на Facebook ».
Итак, поскольку молодые фанаты, в частности, смотрят увеличивающееся количество контента — даже живого контента — на своих смартфонах и через такие платформы, как YouTube, спортивное лето 2018, несомненно, увидит больше рекламных инноваций, поскольку более крупные бренды продолжают покидать безопасные пространства кинотеатров. или телевизор и перейти к меньшему экрану.
Недостатки спортивной рекламы | Малый бизнес
Спортивная реклама — это большой бизнес. Согласно статье в New York Times, совсем недавно, в 2007 году, «G.M. потратил около 578 миллионов долларов на телевизионную спортивную рекламу». Десятки миллионов людей ежегодно стекаются на большие площадки, чтобы посмотреть, как современные гладиаторы сражаются за чемпионство, и, в меньшем масштабе, местные спортивные команды также заполняют трибуны зрителями. Хотя для малого бизнеса могут быть конкретные преимущества от рекламы в спорте, есть несколько недостатков, которые следует учитывать, прежде чем тратить слишком большую часть своего драгоценного маркетингового бюджета на эту арену.
Стоимость
В зависимости от места проведения спортивная реклама может быть слишком затратной для малого бизнеса. Ярким примером может служить спортивная реклама: Суперкубок. Цена 30-секундного рекламного ролика во время Суперкубка в 2011 году составила около 3 миллионов долларов. Хотя такое место наверняка повысит узнаваемость вашего имени, цена помешает большинству рассмотреть его. Местная реклама, хотя и менее дорогая, достигает гораздо меньшего количества людей.KMOX, крупный разговорное радио и спортивный канал в Сент-Луисе, который в течение нескольких десятилетий транслировал бейсбол St. Louis Cardinals, в среднем стоит 106 долларов за ролик, хотя вы можете договориться о более низкой цене в рамках долгосрочного контракта.
Моральные недостатки
В зависимости от продукта, который вы продаете, привязка маркетинговых усилий к конкретному спортивному мероприятию или игроку может напрямую зависеть от моральных недостатков его участников. В профессиональном спорте Тайгер Вудс разработал бренд, который привлекал активных рекламодателей от Nike до Buick, чтобы потратить миллионы на то, чтобы нанять его в качестве представителя.Многие из его спонсоров сняли рекламу из-за его ошибок. Это может происходить и локально, в меньшем масштабе.
Рентабельность инвестиций варьируется
Хотя рентабельность инвестиций (ROI) в спортивную рекламу, очевидно, очень высока, о чем свидетельствуют непомерные ставки, связанные с крупными мероприятиями, ROI может варьироваться в зависимости от нескольких факторов. Во многих видах спорта экстремальные температуры или осадки могут значительно снизить посещаемость и эффективность мероприятия. Часто малый бизнес будет рекламировать определенные, громкие события, но может или не может пытаться освещать каждое событие в течение всего сезона.Хотя это, безусловно, дешевле, это может привести к большему риску из-за возможной отсрочки мероприятия. Популярность команды из-за ее производительности в течение сезона напрямую влияет на посещаемость и, следовательно, на рентабельность инвестиций.
Другие соображения
Если вы размещаете рекламу на телевидении или радио, размещение рекламы может иметь решающее значение. Реклама в начале игры, когда событие описывается, и в конце игры во время его кульминации, может привлечь более внимательных слушателей, особенно на более длительном мероприятии, таком как бейсбольный матч.Однако очень сложно предсказать время во время события, когда вы сможете привлечь наибольшее количество слушателей. Демографические данные также могут быть рассмотрены, поскольку немногие спортивные мероприятия привлекают универсально среди полов и возрастных категорий.
операторов спортивных ставок потратят до 1 миллиарда долларов на рекламу футбольных матчей
В своей первой национальной рекламной кампании FanDuel обещает «Сделать каждый момент больше».
Рекламные ролики Caesars обещают, что с игроками, делающими ставки, будут обращаться как с «королевскими особами».
В новых объявленияхDraftKings с гордостью заявляется, что теперь компания является официальным партнером НФЛ по ставкам на спорт, и при этом на видном месте изображен щит лиги.
А вот и потоп.
Эксперты говорят, что с открытием НФЛ в четверг, букмекерские конторы готовы потратить на рекламу до 1 миллиарда долларов в этом году.
Приближающийся рекламный блиц — долгожданная новость для медиа-компаний, которые потеряли миллиарды во время закрытия спортивных состязаний из-за пандемии. Особенно, когда некоторые традиционные маркетологи — например, киностудии и производители автомобилей — все еще сдерживаются.
Посмотрите на охват, частоту и общие расходы, которые значительно превзойдут 2015 год, когда недавно запущенные FanDuel и DraftKings, казалось, скупили все рекламные места на спортивном ТВ.
FanDuel хочет стать «следующим культовым спортивным брендом в Америке», — сказал Эндрю Снейд, старший вице-президент по бренд-маркетингу, в интервью Front Office Sports.
Итог: Старое клеймо, связанное со ставками на спорт, исчезло, — сказал Снейд. Категория стала популярной.
Впервые букмекерские конторы смогут покупать рекламное время во время игр НФЛ. Поскольку во втором квартале выручка выросла на 159% до 906 миллионов долларов, FanDuel с распростертыми объятиями приветствовали теле-, радиокомпании и цифровые медиа-компании, жаждущие доходов от рекламы.
«Мы осознаем, что тратим, когда многие другие вынуждены не делать этого или предпочитают отступать», — сказал Снейд. «Мы стали важной частью партнерства с региональными спортивными сетями и другими организациями».
Крис Холдрен, сопрезидент Caesars Digital, подтвердил, что Caesars Sportsbook также планирует «широкое продвижение бренда» в новом сезоне НФЛ.
«Как официальный партнер казино и эксклюзивный партнер НФЛ по ставкам на спорт, дополненный полным списком партнерских отношений с отдельными командами НФЛ и имеющий права на название Caesars Superdome, все это подкреплено национальной рекламной кампанией и новыми предложениями Caesars. Этой осенью Sportsbook Caesars будет широко известен среди фанатов НФЛ », — говорится в заявлении Холдрена.
В рамках сделки на общую сумму 1 миллиард долларов НФЛ объявила в апреле FanDuel, Caesars и DraftKings своими первыми официальными спортивными книгами. В прошлом месяце лига добавила FOX Bet, MGM, PointsBet и WynnBet в качестве утвержденных операторов букмекерских контор. Официальные телевизионные партнеры лиги — CBS, NBC, Fox и ESPN — могут продавать этим семи брендам до шести рекламных роликов, посвященных азартным играм, за одну игровую телетрансляцию.
FanDuel, Caesars и DraftKings в прошлом году потратили на рекламу 314,6 миллиона долларов противвсего 84 миллиона долларов в 2019 году, по данным Kantar Media. С возвращением в полном объеме прямых трансляций в этом году все трое потратили в общей сложности 109 миллионов долларов в первом квартале 2021 года по сравнению с 18 миллионами долларов за тот же период в прошлом году.
По словам экспертов по спортивному маркетингу, растущая легализация ставок на спорт в США создала прекрасные возможности для операторов спортивных ставок. «Вы еще ничего не видели», — сказал эксперт по спортивному маркетингу Боб Дорфман.
Дорфман прогнозирует, что букмекерские конторы потратят от 500 до 1 млрд долларов на футбол в этом году.
Сверхконкурентная категория может превратиться в следующие Войны Колы или Пивные Войны, добавил медиа-консультант Брэд Эдгейт. Он ожидает, что эти компании потратят на рекламу более 300 миллионов долларов только в четвертом квартале.
«Неудивительно, что НФЛ получила большой скачок платы за права, которую сети были готовы платить», — сказал Адгейт.
В то время как другие компании испытывают трудности, у операторов букмекерских контор есть деньги — и они готовы нанимать лучших.
Первая национальная кампания бренда FanDuel была создана Wieden + Kennedy: рекламным агентством, стоящим за знаменитой кампанией Nike «Just Do It».FanDuel нанял суперзвезду гольфиста Джордана Спита, чтобы он сыграл главную роль в своем главном «гимне» ролике.
Помимо трех национальных рекламных роликов FanDuel также будет транслировать пять рекламных роликов с логотипом НФЛ в 10 штатах, где в настоящее время предлагаются мобильные ставки на спорт: Нью-Джерси, Пенсильвания, Мичиган, Иллинойс, Айова, Индиана, Колорадо, Вирджиния, Теннесси и Западная Виргиния.
Сказал Снейд: «Это прекрасная возможность для гальванизации того, как мы можем представить наш продукт и каждый момент, который имеет значение, для FanDuel в целом.”
По данным PlayUSA, отслеживающего легальные ставки на спорт, игроки, делающие ставки на спорт, могут потерять более 20 миллиардов долларов на ставках на одну игру НФЛ / колледжа. Это делится на 12 миллиардов долларов для НФЛ и 8 миллиардов долларов для студенческого футбола.
По данным Американской игровой ассоциации, ожидается, что рекордные 45,2 миллиона американцев сделают ставки на предстоящий сезон НФЛ. Это на 36% больше, чем в прошлом году.
Дэн Ловингер, исполнительный вице-президент по продажам рекламы NBC Sports Group, сказал, что большинство из семи операторов говорили о покупке рекламного времени в «Sunday Night Football», самом популярном шоу в прайм-тайм за 10 лет подряд.
«Мы наблюдаем значительный спрос, в этом нет никаких сомнений, это напоминает то время, когда открылась категория фэнтези», — сказал Ловингер во время пресс-конференции. «Я думаю, что когда вы начинаете бизнес и пытаетесь создать свой бренд, вы будете искать недвижимость с наивысшим рейтингом и максимально широким охватом. Нет лучшего места, чем воскресный вечерний футбол ».
Когда лига наконец разрешила делать ставки в своих играх и вокруг них, операторы теперь могут размещать рекламу непосредственно для своей целевой аудитории.
«Никто не собирается стесняться», — сказал Снейд.
История спортивного маркетинга и рекламы
Спортивная реклама за эти годы претерпела значительные изменения. От деревянных вывесок и бейсбольных карточек до светодиодных Jumbotron и массовых рекламных объявлений спортсменов — спортивная реклама имеет длительное влияние на поп-культуру (удалите гиперссылку). Поклонники спорта — одни из самых преданных покровителей брендов, и лучшие рекламщики спорта играют на этом преданности. Спорт рекламируется тремя способами: маркетинг спортивными ассоциациями, такими как Национальная футбольная лига (NFL) или Высшая лига бейсбола (MLB), маркетинг продуктов или услуг на конкретных спортивных мероприятиях или продвижение спорта в целом с целью увеличения участия общественности.История спортивной рекламы столь же красочна, как и средства ее отображения. Ниже приведен график исторических вех в спортивной рекламе, который показывает, насколько сильно изменилась отрасль за эти годы.
1870-е — Табачные карточки
Эти открытки были первым видом современной спортивной рекламы. Они изображали звезд бейсбола на вкладышах в пачки сигарет. Табачные компании надеялись увеличить продажи или повысить лояльность к бренду, используя известных спортсменов в качестве средства рекламы.Эти карточки стали первой рекламой спорта в интересах другой отрасли. Эта концепция бейсбольных карточек превратилась в более известные карточки с жевательной резинкой, которые стали предметами коллекционирования.
1912 — открытие Фенуэй-парка
Fenway открыл свои двери в 1912 году, став первым бейсбольным стадионом высшей лиги в Америке. С возникновением стадионов появился брендинг стадионов и площадок. Сегодня фанаты видят рекламу повсюду в своих любимых местах — от рекламных флагов на стоянке до графики на полу в ванных комнатах.Строительство стадионов обходится дорого, и многие команды используют рекламу на аренах как способ окупить вложения в стадион. Такое партнерство с командами позволяет компаниям размещать свои вывески по всему стадиону или месту проведения.
1925 — Первый дирижабль Goodyear
Большинство людей видели, как знаменитый дирижабль Goodyear в то или иное время высоко парил над спортивными соревнованиями. Первым дирижаблем, который использовался для облета мероприятий для рекламы и просмотра с воздуха, был The Pilgrim, построенный Goodyear Tire and Rubber Company в 1925 году.Дирижабль — это «нежесткий дирижабль», что означает, что дирижабль не имеет внутренней структуры, а давление газа, поднимаемого им, поддерживает форму торпеды дирижабля. Позже Goodyear начала оснащать эти дирижабли ночными вывесками, сначала из неоновых трубок, а затем светодиодными вывесками, которые помогли бы рекламировать продукты, а также доставлять общественные сообщения аудитории, находящейся ниже.
1934 — Завтрак чемпионов Wheaties Brands
Бренд хлопьев Wheaties, выпускаемый General Mills, начал размещать на своих коробках изображения спортсменов, чтобы продавать этот бренд как «Завтрак чемпионов».Первым спортсменом, появившимся на коробке Wheaties, был Лу Гериг в январе 1934 года, но изображения были на боковой или обратной стороне упаковки. Известные спортсмены, доминирующие в передней части боксов, не начинали до 1950-х годов и продолжают сегодня как способ сбыта хлопьев и его партнерские отношения со звездами спорта.
1936 — Adidas предоставляет бесплатные товары для рекламы
Ади Дасслер, владелец Немецкая компания Adidas , внимательно следил за американским спринтером Джесси Оуэнсом, считая его звездой берлинских игр 1936 года и хотел, чтобы Оуэнс был в обуви Adidas, хотя он был целью расовой пропаганды.Дасслер хотел продемонстрировать достоинства своей компании и качество своей продукции и хотел, чтобы их носило как можно больше спортсменов без каких-либо различий. Оуэнс получил бесплатную обувь от Дресслера, что стало одним из первых известных примеров получения спортсменом бесплатных товаров для использования в целях связи с общественностью или в рекламных целях. Сейчас это популярная практика, предполагающая спонсорство в обмен на то, что спортсмен является «лицом» компании.
1939 — По телевидению транслируется первая спортивная игра
Первый U.Спортивный матч S., который транслировался по телевидению, состоялся 17 мая 1939 года. Это был бейсбольный матч колледжа между Columbia Lions и Princeton Tigers, который транслировался по каналу NBC. Сегодня телевизионные рекламные ролики во время крупных спортивных игр являются одними из самых просматриваемых рекламных роликов в истории. Самым дорогим рекламным роликом о спорте стал двухминутный ролик, купленный Chrysler на Суперкубке 2011 года по цене 12,4 млн. Долл. США .
1943 — Всеамериканская женская бейсбольная лига
AAGPBL был сформирован владельцем Chicago Cubs Филипом Ригли во время Второй мировой войны в ответ на то, что многие игроки Высшей лиги бейсбола служили за границей во время войны.Лига просуществовала 12 лет и даже вдохновила на создание главного фильма «« Их собственная лига ». Но лига встретила свой упадок, когда мужчины вернулись и показали игры по телевидению, и сильные маркетинговые усилия по мужскому бейсболу затмили отставание в продвижении AAGPBL.
1954 — Первый стадион продает свои права на название
Sportsman’s Park, дом команды St. Louis Cardinals, позволил пивоварне Anheuser-Busch выкупить права на название бейсбольного стадиона, что сделало его первым местом в истории, продавшим свои права на название.Стадион открылся в том же году как стадион Буш. Хотя некоторые фанаты считали это чрезмерной коммерциализацией спорта, владельцы видели в этом способ получить столь необходимый доход для команд, и многие другие последовали их примеру, продав права на название своим стадионам.
1964 — зарождение Nike
В 1964 году Фил Найт и Билл Бауэрман основали Blue Ribbon Sports, просто пожав руки и взяв по 500 долларов на покупку 300 пар обуви из-за границы. Найт продал эти туфли из этого сундука, а Бауэрман начал разбирать их, чтобы посмотреть, как он может их улучшить.В 1972 году эта компания была преобразована в Nike. А когда компания Nike стала легендарной иконой баскетбола. Майкл Джордан подписав в 1984 году крупный контракт на одобрение, они закрепили за своим брендом лидирующие позиции в области спортивной одежды в будущем.
1979 — ESPN дебютирует «Все виды спорта, все время»
В этом году был запущенESPN под девизом «Все виды спорта, все время». И любой, кто смотрел текущий ESPN, знает, что это утверждение верно. В первые годы своего существования ESPN испытывала финансовые трудности, но после приобретения ключевых партнерских отношений с NBA и MLB для трансляции игр обеих лиг ESPN обеспечила себе успех в качестве основного вещателя, транслирующего все, что связано со спортом.Сегодня ESPN транслирует 65 видов спорта 24 часа в сутки на 16 языках в 200 странах.
1980 — Появление массивных экранов для стадионов
Компания Mitsubishi установила первый большой экран на стадионе Доджер, хотя он не назывался Jumbotron. Команда назвала его «самым большим цветным телевизором в мире». В 1982 году приземлился «Метс», за ним последовали «Уайт Сокс», «Моряки» и «Близнецы». Sony приписали термин Jumbotron, который не создавался до 1985 года.Сегодняшние «Джамботроны» — это массивные светодиодные экраны, которые могут стоить миллионы; пятиэтажный Jumbotron далласского ковбоя стоил более 40 миллионов долларов! Сегодня на большинстве стадионов есть Jumbotron, даже на историческом стадионе Wrigley Field в Чикаго. Руководство Wrigley приобрело один в июле 2013 года, в результате чего Cubs последняя команда MLB, которая установила один .
Сегодняшние игры, стадионы и прибыльная спортивная карьера были бы невозможны без рекламы, поддержки, спонсорства и партнерства между компаниями и спортивными организациями.Хотя бейсбольные карточки и печатные оценочные карточки остались в прошлом, маркетологи по-прежнему применяют уроки и принципы, введенные в первые годы спортивной рекламы, при разработке стратегических маркетинговых усилий для спортивных команд, спортсменов, франшиз и стадионов сегодня. В то время как одни фанаты придерживаются чистоты спортивных традиций, другие считают такие вещи, как модные рекламные щиты, права на название стадионов, рекламу Jumbotron и коммерческую рекламу, просто еще одним элементом в игре. Просмотрите нашу галерею, чтобы увидеть, как компании в настоящее время используют рекламу и маркетинг на спортивных мероприятиях.
Ресурсы:
http://www.timetoast.com/timelines/history-of-sports-marketing
http://www.freshbusinessthinking.com/business_advice.php?CID=&AID=8869&PGID=&Title=The+History+Of+Sports+Marketing#.VBhT4fldV8E
http://www.pophistorydig.com/topics/%E2%80%9Cwheaties-sport%E2%80%9D1930s/
http://www.pophistorydig.com/topics/tag/sports-stars-advertising/
http://www.nytimes.com/2008/12/11/business/media/11adco.html? _r = 0
http://espn.go.com/chicago/mlb/story/_/id/9471189/chicago-cubs-city-chicago-agree-wrigley-jumbotron
Руководство по использованию рекламы стадионов и маркетинга арен для повышения узнаваемости бренда
Если вы когда-либо были на спортивном мероприятии любого рода — от игры в футбол до Суперкубка, — вы знаете, что на эти мероприятия собираются самые разные толпы людей, которые собираются вместе, чтобы поддержать свою команду. Не случайно, что реклама стадионов и площадок — это повсеместное явление в спорте, независимо от уровня игры.Если вы хотите представить свой бренд широкой и разнообразной аудитории, вам следует использовать маркетинг стадионов и арен.
Что такое реклама спортивных стадионов или арен и полевой маркетинг?
Поскольку миллиарды людей во всем мире любят смотреть спортивные передачи, у этой аудитории есть бесконечные возможности для маркетинга. Ни один проспект на планете не привлекает больше поклонников, состоящих из более разных людей, чем спортивные мероприятия. Таким образом, спортивные арены — это золотая жила маркетолога.
Рекламные материалы для спортивных стадионов и полей — это маркетинговые и рекламные кампании, которые проводятся на стадионе или поле. В зависимости от типа мероприятия и размера места у компаний есть возможность размещать рекламу самыми разными способами.
Реклама вашей компании или бренда на стадионе открывает безграничные творческие возможности для привлечения бизнеса. Например, в небольшом городке вы можете спонсировать небольшую команду лиги и указать название своей компании на знаке защиты от непогоды вместе с ограждением дальнего поля.Или, может быть, вы можете добавить свое имя в список спонсоров рядом с концессионным стендом, где ваша компания будет привлекать много посетителей. Если вы представляете малый бизнес, полагающийся на местные доллары, это отличный способ добиться узнаваемости бренда среди людей, которые будут поддерживать вашу компанию.
Однако эта же стратегия применима вплоть до национального уровня. На каждом спортивном стадионе или поле есть места, где можно узнать спонсоров или где компании могут заплатить за размещение своей рекламы.Вспомните, когда вы в последний раз ходили на профессиональную или полупрофессиональную игру или матч. Вы помните, как видели рекламу? Конечно, вы делаете; они везде.
Компании могут размещать рекламу на стадионах, аренах и полях, от стен места проведения соревнований до экранов в перерыве между перерывами или переходных периодов до вывесок в коридоре или даже на стенах ванных комнат. Таким образом, независимо от размера вашего бизнеса, вы можете получить выгоду от рекламы стадионов и полей.
Виды спортивных объектов, предлагающих рекламу
- Профессиональный спорт — арены НБА, стадионы НФЛ, поля MLB, арены НХЛ, поля для гольфа
- College Sports — футбольные арены, баскетбольные арены, бейсбольные поля
- Nascar Tracks
- Футбольные поля
- Бейсбольные поля Малой лиги
- Местные спортивные школы средней школы
Преимущества рекламы стадиона
Нет такой энергии, которая ощущалась бы на стадионе, полном тысяч кричащих фанатов.Страсть, азарт и полная приверженность всех на стадионе преобладают. Хотя это воодушевляет спортивного болельщика и игроков, за которых они болеют, это сбывшаяся мечта для коммерческой рекламы на этом стадионе.
Стадион наполнен энергией, поэтому это идеальное место, чтобы представить ваш бренд глазами потенциальных клиентов. Когда покупатель видит вашу рекламу в энергичной и увлеченной обстановке, он не только запомнит ее, но и будет иметь более позитивные ассоциации с вашим брендом, что является одной из ваших основных маркетинговых целей, независимо от того, является ли ваш бизнес огромным или только начинаю.
Реклама на стадионе, как было сказано выше, привлекает к вашему бренду десятки, сотни, тысячи и даже миллионы потенциальных клиентов. Во многих случаях вы создаете контент — такой же сложный, как видео, или такой простой, как дизайн вывески, — всего один раз, и вы можете повторно использовать тот же контент в течение всего сезона и привлекать новых внимание каждый раз, когда на мероприятии проводится игра или мероприятие. место, которое вы выбрали для размещения рекламы.
Этот вид рекламы работает круглосуточно и без перерыва. Вам не нужно беспокоиться об освещении или времени, когда люди увидят вашу рекламу.Рекламу стадиона нельзя выбросить, отключить или проигнорировать. Он находится прямо перед вашей целевой аудиторией, потенциально часами.
Когда вы размещаете рекламу на поле или стадионе, вы знаете, что сразу привлечете внимание людей. Вам не нужно надеяться, что люди купят газету, в которой вы разместили рекламу, или что они слушают радиостанцию, которую вы рекламируете. Вы можете быть уверены, что в следующий раз, когда на стадионе будет мероприятие, ваша реклама будет размещена, и сотни людей увидят ее в день ее дебюта.
Виды спортивных стадионов и полевой рекламы
Когда вы изучаете этот вид маркетинга, вам будет предложено множество вариантов на выбор. Это фантастическая новость для вашего бренда, потому что это означает, что вы можете продемонстрировать свою компанию в разных форматах и в разных местах на стадионе или арене.
Когда вы думаете о традиционной рекламе на стадионах, вы, вероятно, думаете о печатных материалах. Однако вот образцы проверенной временем низкотехнологичной рекламы:
- Баннеры на боковинах и стенах
- Объявления в туалете
- Плакаты в вестибюлях и залах
- Лестница объявления
- Подстаканники
- Рекламные щиты
- Клеймо и упаковка для придворных
- Брендовые зоны (VIP-залы, комнаты для курящих и др.))
На местных или общественных открытых аренах ваши возможности более ограничены, но у вас все еще есть много возможностей представить свой бренд поклонникам. Как и на больших футбольных полях, вы можете использовать баннеры или вывески на заборе местных команд молодежной лиги. Вы даже можете заплатить за размещение рекламы под сложной вывеской или на концессионных стендах.
Но печатная продукция и фирменные товары — не единственный способ эффективно продвигать свой бизнес на спортивных аренах. Чем больше и современнее поле или стадион, тем больше возможностей для мультимедийных вывесок.С появлением новых технологий и появлением новых стадионов по всему миру, предприятия больше не ограничиваются вывесками и флаерами или даже рекламой на джамботронах на аренах баскетбола НБА или колледжей.
Как и ваш веб-сайт, одна из ваших маркетинговых целей состоит в том, чтобы ваши объявления представляли ценность для ваших пользователей. Предоставляя клиентам прямую выгоду через свой маркетинг, вы можете общаться с ними более значимым образом, чем с помощью чисто рекламного знака.
Вы можете использовать рекламу, чтобы помочь фанатам найти лучшие варианты питания на бейсбольном стадионе (или как найти свой ресторан, если вы работаете в этой отрасли), найти самую короткую очередь, чтобы покинуть место после окончания мероприятия, доставка товаров на их место. сиденья; список бесконечен.Ниже приведены несколько идей для более современного маркетинга стадионов:
- Табло и светодиодная вывеска и реклама
- Вывески, видимые на телевидении (просматриваемые как на месте, так и по телевещанию)
- Спонсируемые мероприятия и впечатления от брендов
- Цифровые баннеры у площадки на баскетбольных или хоккейных матчах
- Рекламное место в приложениях на стадионе, например в приложениях для доставки еды
Если вы можете предоставить ценный опыт своей аудитории с помощью своей маркетинговой тактики, они обязательно запомнят вас.Приведенные выше примеры — отличное место для начала, но возможности постоянно расширяются из-за развития технологий, когда речь идет о рекламе на стадионах и на местах.
7 советов по максимально эффективному использованию стадиона Объявление
Возможность размещать рекламу на стадионе во время студенческого футбольного или баскетбольного матча или во время профессионального спорта, такого как игры NFL, NBA или MLB, является большим преимуществом для ваших маркетинговых усилий для вашего бизнеса. Если все сделано правильно, ваши объявления принесут вам много нового.Однако, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы вашего стадиона, вам нужно помнить и реализовывать несколько ключевых моментов.
Обеспечьте ценность для клиента
Если ваша реклама может принести пользу потенциальным клиентам, они не только запомнят ваш бренд, но и будут более склонны полагать, что продукты или услуги, которые вы предлагаете, также принесут им пользу.
Независимо от того, размещена ли ваша реклама на пивной кружке или вы купили место в приложении для заказа еды на стадионе, убедитесь, что все, на что вы вкладываете деньги, будет служить пользователю.
Будьте последовательны
Внешний вид вашего бренда должен быть одинаковым для всех каналов, от рекламы на стадионе до вашего сайта или витрины. Последовательность поможет пользователям узнавать ваш бренд, когда они видят вас в сети или в других местах еще долгое время после окончания игры.
Добраться до точкиУбедитесь, что в вашей рекламе четко указано, кто вы и чем занимаетесь. Смешные объявления отлично подходят для привлечения внимания людей, но как часто вы вспоминаете веселую рекламу, не имея возможности вспомнить, что на самом деле рекламировалось? Вы же не хотите, чтобы это происходило с вашей рекламой, тем более что у вас есть прекрасная возможность донести свое сообщение до стольких людей одновременно.
Разместите вашу рекламу там, где она будет видна
Еще раз проверьте свой контракт, чтобы точно знать, когда и где будет показано ваше объявление. Представляете, как было бы ужасно, если бы вы неправильно прочитали мелкий шрифт, а ваше объявление разместили в темном углу стадиона, где оно не привлекло бы внимания? Вместо этого убедитесь, что ваше объявление будет на видном месте, и, если оно цифровое, его увидят в нужное время.
Использование социальных сетей
Даже на спортивных соревнованиях болельщики приклеены к своим телефонам.Это отличная вещь для компаний, рекламирующих себя на играх или матчах, потому что это означает, что потребители имеют прямой доступ к вашему присутствию в Интернете. Поэтому ваши социальные сети должны быть актуальными, эстетически привлекательными и соответствовать голосу вашего бренда, чтобы клиенты могли проверять вас после того, как увидят вашу рекламу на стадионе или на поле.
Создавайте эмоциональные связи
Спортивные мероприятия — это очень эмоциональные действия до, во время и после проведения мероприятия.Воспользуйтесь этой энергией, используя свою рекламу для создания эмоциональной связи с аудиторией. Если ваша реклама может значимым образом затронуть клиентов, они запомнят вас и обратятся к вам, когда им понадобится какой-либо продукт или услуга, которые вы предоставляете.
Рекламируйте часто
Представьте, как глупо было бы напечатать свой логотип на одной обертке от гамбургера на стадионе. Вы никогда не сделаете этого делового шага. Точно так же не показывайте одну рекламу на протяжении всей игры. Вместо этого чаще рекламируйте, чтобы ваш бизнес мог привлекать внимание людей много раз в течение ночи.
Помимо использования повторяющейся рекламы в качестве маркетингового метода, необходимо запускать вашу рекламу несколько раз во время игры, потому что люди могут пропустить ваше объявление один или два раза в первый раз. При всем волнении, которое окружает их команда, им нужно увидеть и услышать вашу рекламу больше, чем несколько раз, чтобы ваше сообщение дошло до вас.
Как создать отличное объявление
Иметь рекламное место на стадионе — это здорово, и если вы воспользуетесь нашими советами, приведенными выше, о том, как получить максимальную отдачу от своей рекламы, вы на полпути.Но все это будет бесполезным трудом, если дизайн вашей рекламы не будет привлекательным. Создать отличную рекламу можно, следуя этим семи советам:
Предельные цвета
На спортивном стадионе или поле есть так много вещей, которые могут возбудить чувства: шумные болельщики, запах стадионной еды, яркий свет и многие другие. Вашему объявлению не нужно оскорблять чувства поклонников, поражая их огромным количеством цветов.
Ограничьте количество цветов, которые вы используете в своих объявлениях. Чем больше цветов вы добавите, тем дольше аудитория будет обрабатывать вашу рекламу.Так что будьте проще и ограничьтесь двумя или тремя цветами.
Использование отрицательного пространства
Следуя той же логике использования только нескольких цветов, мы рекомендуем вам использовать отрицательное пространство в своем объявлении. Благодаря свободному пространству в объявлении клиентам будет проще понять, о чем вы пытаетесь сообщить. И наоборот, слишком много слов или изображений в объявлении загромождают ваше изображение и затрудняют понимание вашего сообщения.
Используйте свой логотип
Использование вашего логотипа необходимо для хорошего дизайна рекламы.Это повышает узнаваемость бренда среди аудитории. Логотип может передавать столько же или даже больше, чем слова, и он помогает клиентам запомнить вас за пределами стадиона.
Будьте оригинальны
Говорят, что подражание — это самая искренняя форма лести, но к рекламе на стадионе это не относится. У вас есть только небольшое окно времени — или небольшое место на баннере или вывеске — чтобы продвигать себя. Оригинальная реклама предотвращает путаницу, укрепляет идентичность вашего бренда и вызывает доверие у поклонников.
Будьте ясны
Ваше объявление должно быть увлекательным, но кратким. Когда ваша реклама закончится, покупатель должен сформулировать, кто вы, что вы предлагаете и где они могут получить ваши услуги.
Адаптируйте его под свою аудиторию
Любители спорта — это веселая и дикая толпа. Это открывает множество возможностей для безумной, забавной и увлекательной рекламы. Адаптация рекламы к вашей аудитории — верный способ создать что-то запоминающееся.
Подумайте о волнении вокруг рекламы Суперкубка.Эти рекламные ролики настолько ажиотажны, потому что они веселые, чрезвычайно оригинальные и идеально подходят для декораций. Возьмите страницу из руководств для создателей рекламы и создайте контент для любителей спорта в их среде, и вы получите то, о чем люди будут долго говорить после игры.
Обеспечить взаимодействие
Хорошая реклама не заканчивается только на дизайне. Позвольте вашей аудитории взаимодействовать с вашей рекламой. Это может выглядеть по-разному в зависимости от технологий, которые у вас под рукой.Тем не менее, это может быть так же просто, как наличие фирменной фотобудки, бейсбольного броска или другого интерактивного опыта. Когда вы можете физически вовлечь свою аудиторию, вы создали что-то, что они запомнят.
Статистические данные о преимуществах стадионов и полевой рекламы
Как и любой другой вид маркетинга, реклама на стадионах и на полях направлена на привлечение бизнеса. Исследования показали преимущества этого типа рекламы, и ниже приведены несколько цифр, показывающих, почему вам следует изучить его самостоятельно.
- Семь из десяти зрителей могут правильно определить рекламируемый им продукт на спортивном мероприятии.
- 130 миллионов уникальных фанатов ежегодно посещают профессиональные и студенческие игры.