10 необычных идей для рекламы посуды
Как можно интересно прорекламировать банальную, в общем-то, вещь?
Весь секрет в том, чтобы отстроиться от конкурентов – иными словами, показать, что ваш товар действительно интересен и достоин вложения средств.
Для этого можно использовать самые разные его характеристики: цвет, форму, срок годности (кстати, как большой, так и маленький – вспомните, как охотно покупают супер-свежее молоко, которое хранится всего-то 3 дня), состав, страну-производителя… вариантов масса! И все соответствуют трендам 2016 года.
Как это сделать, мы прямо сейчас разберем на примере посуды. Пусть это будет гипотетическая марка Limpopo, для которой мы будем продумывать эффектный лендинг.
- Материал.
Прежде всего, на ум приходит небьющаяся посуда. Чаще всего ее рекламируют как отличный вариант для детей – ребенок может уронить тарелку, и она все равно останется целой.
Но что если подойти с другой стороны? К примеру:
«С посудой Limpopo Ваша жена может смело бить тарелки!»
Или
- «Посуда Limpopo – крепкая, как Ваша семья».
На основе этого можно даже сделать ролик: супруги ссорятся, жена бьет посуду, затем бросает на пол тарелку Limpopo – та не разбивается. Женщина удивлена. Бросает снова – тарелка снова целая. Она удивляется, улыбается, супруги мирятся. И пост-кадром: на пустой кухне супруг задумчиво роняет все ту же тарелку на пол.
Еще одна любопытная фишка материала – его безопасность.
К примеру:
- «Посуда Limpopo сделана из сертифицированного безопасного пластика».
В принципе понятно, что из ядовитого пластика никто посуду делать не будет, и что все тарелки и чашки совершенно нейтральны. Но ведь никто из производителей не говорит об этом? Так скажите первым!
Позиционируйте такую посуду как отличный вариант даже для самых маленьких.
Можно сделать промо-фото: малыш, держащий в руках тарелку и увлеченно жующий ее край. Внимание молодых мам вам гарантировано.
А вот как привлечь любителей классики.
- «Посуда Limpopo – как в старые добрые времена»
Пусть Ваша посуда будет из того самого фарфора/фаянса, что изготовлялся в СССР. Выбрать несколько дизайнов тарелок того времени – и изготовить их снова, сделать все по аутентичной технологии. Это серьезный сувенир заграничным партнерам, ценителям высокого качества или дедушке на юбилей.
Еще можно сделать стилизацию под более ранние эпохи, возможно даже под другие страны.
- Цвет.
Думаете, покупателю достаточно предоставить большую гамму цветов и рисунков? А что есть пойти дальше?
- «Limpopo – посуда, которая успокаивает».
«Специалисты в области подбора цвета в тесном сотрудничестве с психологами нашли особую цветовую гамму, благотворно влияющую на психику человека. Мы позаботились о том, чтобы в Ваш обеденный перерыв вы
И в том же духе:
— посуда для стройных (цвета, способствующие снижению аппетита – для тех, кто на диете),
— посуда для спортсменов (помогает усваивать полезные вещества, бодрит, помогает собраться перед тренировкой, держит в тонусе),
— посуда для менеджеров (активизирует умственные способности, сосредоточенность).
Можно делать целые наборы для разного настроения – и главное, все научно обосновать и приложить к этому набору научную статью (естественно, написанную доступным языком). Или сделать целый лэндинг, посвященный конкретному товару.
- «Посуда Limpopo – ешь и развивайся!»
Набор одноразовых тарелок, на каждой нарисован один из памятников архитектуры. Его название, место нахождения и краткая история находятся обратной стороне тарелки – пока человек не доест, он не может перевернуть тарелку и прочесть, что же это за памятник.
Такая посуда отлично подойдет для пикника, для развития ребенка, а в сфере туризма такой набор вообще станет подарком.
- Комплектация
- «Limpopo – твоя первая взрослая посуда».
Посуда продается набором: две пары тарелок для родителей, и одна небольшая, но глубокая – для ребенка (того возраста, когда малыш уже ест, но еще не слишком аккуратен за столом).
Ребенок хочет почувствовать себя взрослым – и вот он ест из такой же посуды, что и папа. А значит, и вести себя за столом нужно серьезно, без игр и капризов.
Кстати, почему посуда в сервизе должна быть одинаковая?
- «Limpopo – вкусная экскурсия в историю»
Мы уже упоминали вариант с имитацией посуды предыдущих веков. Так почему бы не объединить все это в одном сервизе, где набор на каждую персону соответствует определенной стране? Франция, Германия, Англия XVII века, к примеру. Каждый гость выбирает, в стиле какой страны он желает отобедать на этом празднике.
По этому же принципу можно сделать повседневную посуду – сервиз на всю семью, где набор на каждую персону выполнен в своем цвете. Добавить в дизайн прикольные детали (посадить на ручки чашек или края тарелок разных бабочек, божьих коровок, пчел и пр.) – и это уже будет больше, чем просто посуда.
- Термо-чашки.
Известно, что термокружки проявляют рисунок при нагревании. Обычно их рекламируют как возможность подсмотреть смешные, часто пошловатые картинки.
- Но что если сделать термо-рисунок индикатор?
«Сколько можно плеваться остывшим кофе? Обжигать язык горячим чаем?
Термокружки Limpopo подскажут, когда Ваш напиток достигнет идеальной температуры».
Причем можно делать разные градации изменения рисунка: и получить кружки для любителей обжигающего напитка и, напротив, для тех, кто каждый раз ждет, когда их чай слегка остынет.
- Форма
Вспомните чашки для чая с керамическим ситечком для заварки. Обычно оно всегда однообразной скучной формы. Почему?
Ведь можно сделать его в виде зверька, обыграть как угодно, вплоть до писающего мальчика (да простят мне эту шутку – но на такой товар тоже будет свой покупатель, особенно если мальчик будет реально «писать» в чашку).
- «Чашки Limpopo – угадай, что внутри»
Или еще вариант: чашки для влюбленных. Но не просто соединяющиеся вместе рожицы или половинки сердечка – а чашки хитрой формы. Сделанные так, что поддерживают одна другую – взять в руку или поставить их можно только одновременно. Чем не символ единства и поддержки влюбленных?
- «Limpopo знает, что Вы – единое целое».
Эти 10 способов касались рекламы посуды. Но при желании в любой отрасли можно найти аналогичные возможности сделать свой товар индивидуальным и притягательным для покупателя.
Будьте креативными – и к вам потянутся люди 🙂
Опубликовано: 00:12 10.12.2013xn—-7sbajmc6adl1aqkcfggd2u.xn--p1ai
Реклама посуды
Реклама в СМИ
Реклама кухонных принадлежностей ориентирована, безусловно, на женскую аудиторию, именно поэтому наше рекламное агентство предлагает к использованию массовые рекламные коммуникационные каналы. Наиболее эффективным методом станет использование тематических СМИ, например, передача рекламного сообщения посредством телеканала «Домашний» будет весьма актуальной.
Креативные идеи применимы в телевизионных роликах этой тематики, но значительно рациональнее будет донести до вашей целевой аудитории конкретные преимущества реализуемой продукции, особенно это важно для товаров, которые только осваивают рынок. Меньшей эффективностью, чем реклама в СМИ, отличается indoor-реклама, однако и средств на ее размещение в помещениях потребуется значительно меньше. Для рекламы посуды в конкретных магазинах целесообразно использовать печатную рекламу, при этом лучше всего клиентам предлагать скидки на определенные наборы кухонных предметов.
Реклама посуды: концепция узнаваемости бренда
Перед тем как приступить к реализации медиакомпании, мы предлагаем разработать собственную стратегию, в рамках которой должны быть логотип и слоган. Это действенный путь по протоптанной дорожке: фирменная кухонная утварь для современной хозяйки имеет свои имена. Если рассматривать маркетинговую стратегию отдельного бренда в рамках формировании имиджа торговой марки, то вы обязательно должны рассказать потенциальным клиентам, где продукцию можно приобрести в Москве и Санкт-Петербурге.
Мы предоставляем нашим партнерам помощь в организации рекламы посуды на любом из этапов: наша команда специализируются как на раскрутке отдельных торговых марок, так и магазинов с домашними принадлежностями. Доверив продвижение ваших товаров для дома профессионалам, вы сможете быть уверены, что в рамках рекламной кампании будут использоваться только действенные маркетинговые инструменты.
Наши клиенты — магазины и производители посуды
www.mosreklama.net
Реклама посуды, хозтоваров — рекламная компания Русмедиа
Посуда и хозтовары востребованы повсеместно, поэтому спрос на магазины, осуществляющие реализацию такого рода товаров, не снизится никогда. Но в среде здоровой конкуренции нужно подумать и о том, как грамотно и эффективно сделать рекламу посуды и хозтоваров — таким образом, чтобы привлечь новых клиентов и удержать старых.
Агентство «Русмедиа» предлагает Вам достаточно «молодой», но уже успевший зарекомендовать себя способ рекламы хозтоваров и посуды — размещение объявлений на специализированных информационных стендах в лифтах и подъездах многоэтажных жилых домов!
Почему мы предлагаем именно этот носитель? Всё просто — с нами Вы получите:
- широкий охват среди целевой аудитории, проживающей в многоквартирных домах;
- минимальные, буквально копеечные цены единичного контакта и бонусом — многократные повторения;
- легальность и безопасность, ведь каждый из стендов «Русмедиа» оснащён антивандальной защитой, крепким корпусом из стали и оргстекла;
- возможность получить клиентов уже в первый месяц сотрудничества с нами!
Качественное отличие рекламы в лифтах и подъездах от стандартных носителей заключается в ненавязчивости рекламы посуды и хозтоваров, в невозможности сорвать, снять, выбросить, переключить или заблокировать Ваше объявление. Размещённые в правильных местах, с применением новейших маркетинговых методик, объявления гарантированно привлекут внимание и побудят потенциальных клиентов стать реальными в самые сжатые сроки.
Над разработкой макетов работает тандем дизайнеров и маркетологов, что гарантирует необыкновенную эффективность размещения рекламы в нашей компании.
Звучит неправдоподобно? Приглашаем Вас ознакомиться с отзывами, которые оставили уже сотрудничавшие с нами компании.
Примеры макетов рекламы в лифтах
История успеха наших клиентов
Закажите продающий макет
заполните форму и наши специалисты свяжутся с Вами для
предоставления полной информации по услугам, стоимости и бонусах
rus-media.pro
Про посуду с любовью!
Посуда, появившись 6-7 тысяч лет назад, прочно вошла в нашу повседневную жизнь. Посуда есть в каждом доме, начиная от самого необходимого — сервизы, столовые приборы, разнообразная кухонная утварь и заканчивая наборами для коньяка, виски, водки
но еще и возможность насладиться самим процессом приема пищи
Помимо посуды, в последнее время, получают широкое распространение такие предметы интерьера как, например, сундук-бар, кухонные коллажи. Посуда – украшение любого стола, будь он праздничным или просто приготовленным для обеда. Безупречность – основное качество, которым должна обладать любая посуда. Она включает в себя как высокое качество, так и оригинальность дизайна. Вот здесь «в игру» и вступают сувенирные компании, которые могут предложить и оригинальность продукции, и её качество, и при этом обязательно должны помнить про удобство использования и функциональность. Рассмотрим основные моменты, которые нужно иметь в виду при приобретении или изготовлении посуды.
Необходимость или предмет роскоши?
Посуда давно уже перестала быть просто предметом необходимости. Современные хозяйки выбирают ее долго и трепетно, стараясь, чтобы она была функциональной и удобной, красивой. Если еще десять лет назад весь набор посуды в любом доме мог состоять из чайника, пары-тройки кастрюль разных размеров, чугунной сковородки, дуршлага и таза для варенья, то в настоящее время у каждой уважающей себя хозяйки целый набор посуды различного назначения. Каждый такой набор является предметом гордости ее владелицы.
А в сувенирном плане посуда обладает очень важными преимуществами: она всегда вызывает положительные эмоции, она всегда функциональная и будет находиться у человека столько, сколько он ей пользуется, очень большой ассортимент продукции, а также всегда есть возможность индивидуального дизайна и любого варианта нанесения фирменной символики. Зачастую про посуду говорят «беспроигрышный вариант» — и подарок, и сувенир для рекламно-маркетинговых мероприятий компании. В общем, ценность посуды на сувенирном рынке ясна.
Посуда forever
А если конкретно, то сувенирная и подарочная посуда предстает перед нами в следующих видах:
1. По материалам — фарфоровая, стеклянная, керамическая, металлическая, пластиковая.
2. По функционалу – чайные и кофейные принадлежности, кухонные и барные принадлежности, предметы сервировки стола, столовые приборы, ножи, наборы посуды, принадлежности для пикников.
3. Различные кухонные аксессуары и про кухонный текстиль.
Например, такой подарок как сервиз, можно сделать на любой праздник своим Партнерам или Клиентам, а, приняв его, хозяева ещё долго и с удовольствием будут пользоваться данным сервизом, вспоминая дарителя и повод дарения.
Изделия из фарфора, керамики и стекла отличаются особым изяществом и красотой. Использование этой посуды очень выгодно подчеркнет хороший вкус ее обладателя и дарителя. Кроме того, у всех этих материалов есть свои особенные полезные свойства. Керамическая посуда, например, умеет сама регулировать температуру и влажность, не хуже термоса, она сначала впитывает в себя влагу, а потом отдает ее.
И ещё здесь мы, несомненно, скажем о стиле – о фирменном стиле компании, о стиле продукции, об общем стиле, который создается у человека на кухне, когда там представлена красивая и стилизованная под какую-то тему (в том числе и под какой-то бренд) продукция. Кухонные аксессуары в рамках рекламной акции, а затем чайная пара на один праздник, кофейный сервис на другой и так далее. И в итоге человека всегда будет окружать и радовать красота, изящество и стиль, выстраивается очень четкий и очень сильный ассоциативный ряд, и человек, конечно, будет помнить о компании-дарителе!
Маркетинг про посуду
Цены на рынке сувенирной и подарочной посуды, как и на всём рынке сувениров и подарков, варьируются в зависимости от используемых материалов, от затраченной работы. Как везде и всегда, у нас есть возможность приобрести как дорогие, так и недорогие единицы. Не устанем повторять, что в зависимости от того, какой у Вас проект, каковы его задачи и целевая аудитория, Вы и отдаете своё предпочтение определенной продукции. Говорить о том, что цены на сувенирную и подарочную посуду завышены или занижены, сложно, т.к. цены представляют собой комплекс определенных составляющих: цена производителя, цена доставки, при необходимости цена за персонализацию и т.д. Соответственно, при изменении какого-либо параметра, изменяются и другие, что влияет на цену. И в правильном варианте изменение конечной цены должно быть связано именно с этим, а не с сезонностью, комиссией какого-либо посредника и т.д.
Новинки на рынке сувенирной и подарочной посуды подчиняются определенным тенденциям: использование необычных оригинальных форм для изготовления стандартной продукции, возрождение и использование ретро-продукции (например, алюминиевая дорожная посуда, популярная в советское время), использование нестандартных способов персонализации и брендирования продукции. Становится понятно, что посуда предлагает нам не абсолютно новый товар, а слегка модифицированный, в который добавлен какой-то нюанс, изюминка.
Прогнозы по развитию этого раздела сувенирного рынка сводятся к одному, но очень большому вопросу: постоянное развитие, изменение и постоянные новинки. Наверняка производители будут в дальнейшем пытаться сочетать несочетаемые материалы для достижения наиболее интересных позиций. Не будем забывать и про то, что наше время – это время электронный новинок, поэтому (кто знает) может быть, скоро мы увидим симбиоз посуды и электроники?
Кажется логичным предположить, что для каких сегментов рынка, как продуктовая, финансовая сферы, напитки – словом, всё то, что ассоциируется с домом, с домашним теплом и уютом, — для таких сфер посуда очень хорошо подходит и для продвижения, и для удержания клиентов.
Юлия Сапожникова,
Директор по маркетингу и рекламе компании LEXX Group
re-port.ru
Красота, которую мы держим в руках. Пост о красивой посуде, часть 2 | Блогер starwatcher на сайте SPLETNIK.RU 18 апреля 2018
Часть первая: http://www.spletnik.ru/blogs/krasota/150143_krasota-kotoruyu-my-derzhim-v-rukakh-post-o-krasivykh-chashkakh
Добрый день!
Некоторое время назад я делала пост о красивых чашках. которые мы, девушки, так любим! Это настолько личный и говорящий выбор — чашка, которую сам себе выбираешь! Важно всё: ее объем, цвет, рисунок на ней, ее вес. Она будет находиться в твоих руках и стоять в твоем буфете.
Трудно не «зависнуть» на красивых фотографиях чашек, но сегодня я попробую сделать более информативный пост: где можно купить красивую посуду и какое у нее происхождение. Налейте себе вкусный чай, кофе, какао и погрузитесь в красоту вместе со мной!)))
Прежде всего, давайте поговорим о национальной посуде. Именно эти произведения бытового искусства производят самое сильное впечатление.
Узбекская керамика в изобилии представлена на продовольственных рынках — обычно она обнаруживается там, где продают специи. Традиционные узоры пленяют своей аккуратностью, краски подобраны в деликатной гамме. Минус — такая посуда довольно колкая, надо мыть и использовать ее с осторожностью.
Авторские работы в узбекском стиле просто роскошны!
Из Узбекистана переносимся в подмосковный город Гжель. Гжельская посуда ОЧЕНЬ разнится по качеству, это факт. Есть настоящие шедевры, есть ширпотреб. Но мы ищем именно первую категорию). Лучше всего взять и приехать в Гжель, конечно, но это не всегда возможно. Поэтому, перед покупкой стоит помнить: аутентичная Гжелевая посуда должна быть довольно прочной, узоры деликатными, без размашистости. Еще надо обратить внимание, что плавные переливы синего цвета в мазке краски — это именно то, что выделяет гжелевую посуду. Растяжка синего: от небесно-прозрачного до почти черного.
Оромный плюс этой посуды в том, что формы чашек прихотливые, сложные. В такой посуде всё смотрится красиво.
Не все знают, что в Гжели производят еще и майолику — просто алхимической красоты вещи.
И все-таки первая ассоциация с Майоликой — это Ярославль. Продравшись сквозь горы примитивных сувениров можно обнаружить настоящие чудеса. Чаще всего — авторские.
Хочется написать про всё многообразие традиционной керамики на территории бывшего СССР, но это будет целая книга. Пройдусь по верхам. Изумившая меня Скопинская керамика: очаг архаики в сочетании с мастерством.
Хохломская посуда — самая русская из всех возможных вариантов). Кстати, посудой они не ограничиваются, в Москве есть несколько… лимузинов, расписанных под Хохлому!)))
Ростовская финифть тоже нашла применение в посуде, для меня это было открытие, пока я делала пост. Этакие «Царь-Чашки»!
Не будем забывать про великолепные изделия Императорского Фарфорового Завода! Изящные, сдержанные, уникальной красоты вещи.
Про этот завод и про посуду в целом гораздо лучше меня пишет наш блогер http://www.spletnik.ru/user/helend_87. Очень советую всем интересующимся зайти к ней в профиль и прочитать интересные посты!
А мы переносимся в солнечную Армению! Любимец Сплетниц Армен Ерицян регулярно дразнит нас роскошной посудой, которая здорово дополняет его завтраки-натюрморты. И это не случайность: достаточно взглянуть на традиционную посуду Армении и становится понятно — у этих людей вкус врожденный, на генетическом уровне.
Но самое страшное — это нагуглить авторские работы. Вдруг видишь чашку или тарелку и понимаешь, что именно из нее все будет очень вкусно есть. Может, еда даже не понадобиться, просто поставишь и любуешься!
В такие моменты я всегда радуюсь, что когда-то не поленилась и привезла много разноцветных пиал из Турции). О них тоже хочется упомянуть: турецкая посуда бесконечно разнообразна и хороша!
Португалия, как и наш Ярославль, тоже известна своими изделиями из майолики — нежными «капустными листьями».
Японскую и китайскую посуду для чаепитий в Москве можно купить в различных этнических магазинах, но лучше всего поехать на ВВЦ, в «Китайский Павильон» (1 этаж, в основном) и выбрать из большего количества и по привлекательной цене. Лично мне очень понравилась чашка с цикадой, но я ее не купила — маловат объем. Там-же можно купить очень хороший чай.
На сегодня это всё, спасибо за внимание!
Желаю вам, чтобы всегда было с кем разделить чаепитие!
www.spletnik.ru
Как выбрать качественную посуду | Журнал Ярмарки Мастеров
Покупатель не может быть экспертом во всех областях творчества. Но, зная основные критерии качества, можно не ошибиться с выбором. Я хочу рассказать про посуду из красной (или любого цвета глины с температурой обжига до 1050 градусов) и белой глины (фаянс) с температурой обжига от 1200 градусов. Говорим именно про посуду, потому что все остальное не имеет контакта с пищей.
Это только рекомендации. Следовать им или нет, каждый зашедший на Ярмарку Мастеров решит сам.
Итак, вы выбрали определенное изделие. Вам нравится цвет, дизайн, цена и так далее. На что обратить внимание и что не допускается.
1. Сколы на черепке.
Трещины могут быть только декоративными, но не сквозными.
2. Этот пункт относится только к посуде из красной глины.
Даже правильно обожженное изделие имеет небольшой коэффициент водопоглощения. Это свойство любой керамики. У низкотемпературной коэффициент выше. Чтобы это убрать, мастера применяют лощение, молочение и вощение
- Лощение используют, исходя из задумки автора, оно не обязательно. Лощение делает посуду приятно шелковистой на ощупь.
- Посуда с молочением имеет цвет от зеленоватого до коричневого и черного. Не пугайтесь, если цвет неровный, с затеками. Это означает, что в молоко окунали вручную, без пульфона. Это нормально.
- Вощение — покрытие горячим воском. Для чашек и тарелок это приемлемо. Но вот посуда для приготовления в духовке (жаровни, таджины и так далее) должна быть без воска. Он будет гореть и будет запах. Вообще, горшки для запекания лучше брать даже без глазури внутри. Экологичней и вкус пищи ярче.
3. Глазурное покрытие.
Внутренняя поверхность чашек и тарелок должна быть покрыта только пищевой глазурью, спрашивайте мастера. При этом цвет не обязательно должен быть белым. Обычно, компании, поставляющие глазури, проверяют их на соответствие нормам. Мастер себе не враг, и отравить заказчика не входит в его планы. 
4. Цек — это сетка из микротрещин толщиной в волос, покрывающая поверхность глазури. Через цек к черепку попадает вода и задерживается грязь. Цек допустим на внешней поверхности, например, чашки, и такие глазури специально выпускают. Потом цек затирают другой глазурью, обжигают, и получается красивый декоративный эффект.
Здесь пример затертого цека, этой посудой вполне можно пользоваться
Редко, но бывает, что вы купили тарелку с идеальным покрытием, а через месяц там пошел цек. Не спешите обвинять мастера. Мы пользуемся готовыми глазурями. Производители глазурей иногда халтурят, выпуская в магазин непроверенную партию. Хорошо, если этот брак проявится сразу после обжига и мастер увидит. Случается так, что нарушения технологии изготовления глазури могут аукнуться гораздо позже. Нельзя понять, есть дефект или нет, если глазурь визуально соответствует критериям качества.
5. Все видели, как в магазинах проверяют посуду на звук. Звонкий — значит все хорошо, дребезжащий — значит где-то битое. На звук можно проверять только тонкостенную посуду простой формы. Если стенки толстые, или есть лепной декор, этот способ не подходит. Не пытайтесь, обязательно будет искажение звука.
И, пожалуйста, следуйте рекомендациям мастера. Если написано, что на морозе не хранить или не класть в посудомойку, значит, так оно и должно быть.
Вот основное, на что нужно обратить внимание. Остальное на ваш вкус, цвет, размер и кошелек.
Хорошо, если мастер живет с вами в одном городе. Тогда пощупать-потрогать покупку можно вживую. И, предупреждая вопросы, как увидеть дефекты, если покупка пойдет через всю страну, могу посоветовать попросить фото интересующего вас ракурса. Если мастер хочет продать и ему нечего скрывать, фото будет. Ну а если откажет, думайте. надо ли вам это.
Удачных вам покупок!
P.S. Коллеги, если что вдруг забыла, добавляйте. На критику реагирую нормально, комментарии удалять не буду.
www.livemaster.ru
Про посуду с любовью!
Красивая изысканная посуда — это не
только украшение стола и кухни,
но еще и возможность насладиться
самим процессом приема пищи
Посуда, появившись 6-7 тысяч лет назад, прочно вошла в нашу повседневную жизнь. Посуда есть в каждом доме, начиная от самого необходимого — сервизы, столовые приборы, разнообразная кухонная утварь и заканчивая наборами для коньяка, виски, водки. Помимо посуды, в последнее время, получают широкое распространение такие предметы интерьера как, например, сундук-бар, кухонные коллажи. Посуда – украшение любого стола, будь он праздничным или просто приготовленным для обеда. Безупречность – основное качество, которым должна обладать любая посуда. Она включает в себя как высокое качество, так и оригинальность дизайна. Вот здесь «в игру» и вступают сувенирные компании, которые могут предложить и оригинальность продукции, и её качество, и при этом обязательно должны помнить про удобство использования и функциональность. Рассмотрим основные моменты, которые нужно иметь в виду при приобретении или изготовлении посуды.
Необходимость или предмет роскоши?
Посуда давно уже перестала быть просто предметом необходимости. Современные хозяйки выбирают ее долго и трепетно, стараясь, чтобы она была функциональной и удобной, красивой. Если еще десять лет назад весь набор посуды в любом доме мог состоять из чайника, пары-тройки кастрюль разных размеров, чугунной сковородки, дуршлага и таза для варенья, то в настоящее время у каждой уважающей себя хозяйки целый набор посуды различного назначения. Каждый такой набор является предметом гордости ее владелицы.
А теперь мысленно перенесемся в самое вкусное место в любом доме – на кухню: всё тщательно подобрано по интерьеру и по цвету, посуда красиво и аккуратно выставлена и радует глаз. На кухне никогда нет ничего лишнего или неподходящего: всему найдется применение, любая мелочь нужна и играет важную роль. И значит, мы говорим о том, что посуда является как необходимостью (для обладателей и для дарителей), так и предметом роскоши и гордости!
А в сувенирном плане посуда обладает очень важными преимуществами: она всегда вызывает положительные эмоции, она всегда функциональная и будет находиться у человека столько, сколько он ей пользуется, очень большой ассортимент продукции, а также всегда есть возможность индивидуального дизайна и любого варианта нанесения фирменной символики. Зачастую про посуду говорят «беспроигрышный вариант» — и подарок, и сувенир для рекламно-маркетинговых мероприятий компании. В общем, ценность посуды на сувенирном рынке ясна.
Посуда forever
А если конкретно, то сувенирная и подарочная посуда предстает перед нами в следующих видах:
1. По материалам — фарфоровая, стеклянная, керамическая, металлическая, пластиковая.
2. По функционалу – чайные и кофейные принадлежности, кухонные и барные принадлежности, предметы сервировки стола, столовые приборы, ножи, наборы посуды, принадлежности для пикников.
3. Различные кухонные аксессуары и про кухонный текстиль.
Например, такой подарок как сервиз, можно сделать на любой праздник своим Партнерам или Клиентам, а, приняв его, хозяева ещё долго и с удовольствием будут пользоваться данным сервизом, вспоминая дарителя и повод дарения.
Изделия из фарфора, керамики и стекла отличаются особым изяществом и красотой. Использование этой посуды очень выгодно подчеркнет хороший вкус ее обладателя и дарителя. Кроме того, у всех этих материалов есть свои особенные полезные свойства. Керамическая посуда, например, умеет сама регулировать температуру и влажность, не хуже термоса, она сначала впитывает в себя влагу, а потом отдает ее.
И ещё здесь мы, несомненно, скажем о стиле – о фирменном стиле компании, о стиле продукции, об общем стиле, который создается у человека на кухне, когда там представлена красивая и стилизованная под какую-то тему (в том числе и под какой-то бренд) продукция. Кухонные аксессуары в рамках рекламной акции, а затем чайная пара на один праздник, кофейный сервис на другой и так далее. И в итоге человека всегда будет окружать и радовать красота, изящество и стиль, выстраивается очень четкий и очень сильный ассоциативный ряд, и человек, конечно, будет помнить о компании-дарителе!
Маркетинг про посуду
Цены на рынке сувенирной и подарочной посуды, как и на всём рынке сувениров и подарков, варьируются в зависимости от используемых материалов, от затраченной работы. Как везде и всегда, у нас есть возможность приобрести как дорогие, так и недорогие единицы. Не устанем повторять, что в зависимости от того, какой у Вас проект, каковы его задачи и целевая аудитория, Вы и отдаете своё предпочтение определенной продукции. Говорить о том, что цены на сувенирную и подарочную посуду завышены или занижены, сложно, т.к. цены представляют собой комплекс определенных составляющих: цена производителя, цена доставки, при необходимости цена за персонализацию и т.д. Соответственно, при изменении какого-либо параметра, изменяются и другие, что влияет на цену. И в правильном варианте изменение конечной цены должно быть связано именно с этим, а не с сезонностью, комиссией какого-либо посредника и т.д.
Новинки на рынке сувенирной и подарочной посуды подчиняются определенным тенденциям: использование необычных оригинальных форм для изготовления стандартной продукции, возрождение и использование ретро-продукции (например, алюминиевая дорожная посуда, популярная в советское время), использование нестандартных способов персонализации и брендирования продукции. Становится понятно, что посуда предлагает нам не абсолютно новый товар, а слегка модифицированный, в который добавлен какой-то нюанс, изюминка.
Прогнозы по развитию этого раздела сувенирного рынка сводятся к одному, но очень большому вопросу: постоянное развитие, изменение и постоянные новинки. Наверняка производители будут в дальнейшем пытаться сочетать несочетаемые материалы для достижения наиболее интересных позиций. Не будем забывать и про то, что наше время – это время электронный новинок, поэтому (кто знает) может быть, скоро мы увидим симбиоз посуды и электроники?
Кажется логичным предположить, что для каких сегментов рынка, как продуктовая, финансовая сферы, напитки – словом, всё то, что ассоциируется с домом, с домашним теплом и уютом, — для таких сфер посуда очень хорошо подходит и для продвижения, и для удержания клиентов.
Юлия Сапожникова,
Директор по маркетингу и рекламе компании LEXX Group
suvenir.segment.ru